開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國(guó)要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶(hù)的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國(guó)媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷铩Ｅc此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問(wèn)題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出合理的建議。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過(guò)程中更加符合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法

信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢(qián)更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國(guó)媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出合理的建議，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過(guò)文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國(guó)新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國(guó)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無(wú)疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶(hù)的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)В瑢F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶(hù)終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過(guò)各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過(guò)發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國(guó)的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，主要有兩種：

一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購(gòu)融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷(xiāo)售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來(lái)指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開(kāi)始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來(lái)越多的大型媒體集團(tuán)要求本國(guó)政府開(kāi)放媒體所有權(quán)的呼聲越來(lái)越高，各國(guó)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路。可以通過(guò)借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來(lái)進(jìn)行更為深入的研究和深化。

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第2篇

關(guān)鍵詞：主成分分析法;主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);傳媒產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0068-03

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的一個(gè)概念，貝恩（Brain）在《產(chǎn)業(yè)組織》一書(shū)中將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量指標(biāo)概括為賣(mài)方集中度、買(mǎi)方集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差別化等因素[1]。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ)，精準(zhǔn)分析和把握傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有助于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)營(yíng)管理效率的提高。目前，關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素分析，我國(guó)學(xué)者的研究主要集中在市場(chǎng)集中度（陶喜紅2014）[2]、產(chǎn)業(yè)融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規(guī)制（張利平2011）[4]等三個(gè)方面。但僅從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)業(yè)融合、傳媒規(guī)制這三個(gè)方面來(lái)考察傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來(lái)全面測(cè)度我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)考察我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，深度解析傳媒產(chǎn)業(yè)中各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系和各自在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)及地位。

一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年變革

傳媒產(chǎn)業(yè)一般劃分為電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等十個(gè)子產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值屬于新媒體，其他產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體。近十年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和調(diào)整，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長(zhǎng)4.2倍[5]。在這期間，由于報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不同步，各產(chǎn)業(yè)間的力量對(duì)比發(fā)生劇烈變化，再加之各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都有所改變，從而導(dǎo)致我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動(dòng)。

如圖1所示，在我國(guó)傳媒市場(chǎng)中，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十年中的發(fā)展最不穩(wěn)定，增長(zhǎng)幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發(fā)展有起伏。圖書(shū)、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，增長(zhǎng)率較高。電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)幅度較大。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值兩部分，十年內(nèi)保持驚人的增長(zhǎng)率，逐漸成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

近十年來(lái)，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，打破舊有的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大局面，使得我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)演變成為新媒體與傳統(tǒng)媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，2004年新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值比重不到10%，到了2009年新媒體的產(chǎn)值比重就超過(guò)了40%。毋庸置疑，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的劇變已經(jīng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主成分分析

圖1和圖2較為直觀地反映了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年的變化，但是，這只是客觀地呈現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展的結(jié)果，沒(méi)有很清晰地揭示出中國(guó)傳媒市場(chǎng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系，以及它們之間內(nèi)在的邏輯。本文通過(guò)主成分分析法來(lái)揭示中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旨在從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)考察各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)而更加全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

主成分分析法是通過(guò)線性變換將多個(gè)相關(guān)變量篩選出其中比較重要變量的多元統(tǒng)計(jì)分析方法[7]。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段中，具有高成長(zhǎng)性和高創(chuàng)新率，處于技術(shù)領(lǐng)先地位，對(duì)一定階段的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性和擴(kuò)散性的產(chǎn)業(yè)[8]。因此，測(cè)算我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)研究傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。

（一）選取指標(biāo)與數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、國(guó)家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司等，對(duì)2004～2013年傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)的產(chǎn)值情況進(jìn)行主成分分析，并以電視、圖書(shū)、音像、期刊、廣播、電影、報(bào)紙、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等10個(gè)分類(lèi)作為初始指標(biāo)，運(yùn)用PASWStatistic18對(duì)其主成分分析。

（二）公式表示的數(shù)學(xué)模型和實(shí)證結(jié)果

FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP

其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理結(jié)果。

將各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運(yùn)用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數(shù)描述統(tǒng)計(jì)、即可獲得相關(guān)性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結(jié)果顯示，電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)擁有第一主成分的優(yōu)勢(shì)，第二主成分補(bǔ)充了音像的指標(biāo)信息。

按2個(gè)主成分取值計(jì)算：

F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;

F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;

F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;

F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;

根據(jù)主成分綜合模型和指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化值，計(jì)算出2004～2013年的綜合主成分值并根據(jù)其排序，對(duì)歷年的傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。如表1所示：

由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說(shuō)明2010～2013年傳媒產(chǎn)業(yè)在各類(lèi)別行業(yè)的均衡性和整體規(guī)模上處于占優(yōu)水平，且產(chǎn)值綜合得分位依次遞減。

（三）中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主成分分析結(jié)果的啟示

第一，主成分分析結(jié)果表明，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，音像居其次。并且，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)傳媒業(yè)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉(zhuǎn)折年，自這年起，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入均衡性發(fā)展階段。圖3中是2010～2013年我國(guó)傳媒業(yè)各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比重變化，可以看出這四年中，各產(chǎn)業(yè)的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結(jié)果。

圖3 2010～2013年間我國(guó)傳媒業(yè)各子產(chǎn)業(yè)所占當(dāng)年總產(chǎn)值比重變化的示意圖

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞傳出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）

第二，我國(guó)傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須嚴(yán)格根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源、技術(shù)水平、從業(yè)人員素質(zhì)、既有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況等一系列客觀條件進(jìn)行科學(xué)地判定，不能只按照市場(chǎng)規(guī)模簡(jiǎn)單地做出判斷，缺乏正確的“主導(dǎo)”意識(shí)。十年來(lái)，新媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、音像的發(fā)展則受到較大的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的萎縮情況。但根據(jù)以上主成分分析法得出的結(jié)論，除音像以外，傳統(tǒng)媒體的其他產(chǎn)業(yè)仍然處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等九個(gè)類(lèi)別，其中電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值載荷信息較高，主導(dǎo)地位更強(qiáng)。這要求我們既要重視電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能放松對(duì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影等產(chǎn)業(yè)的支持和投入。

第三，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)需要遵循自身發(fā)展的客觀規(guī)律，不能因循守舊、固步自封。近十年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張的主要?jiǎng)右蛑皇切旅襟w產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的最新報(bào)告顯示，截止2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，手機(jī)上網(wǎng)目前是網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，普及率增長(zhǎng)幅度延續(xù)自2011年來(lái)的放緩趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在從“數(shù)量”轉(zhuǎn)換到“質(zhì)量”[9]。因此，今后的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要根據(jù)這一變化采取相應(yīng)的對(duì)策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來(lái)保持傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，需要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)潛力，轉(zhuǎn)變新媒體單一的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)未來(lái)變動(dòng)趨勢(shì)及影響因素分析

過(guò)去十年中我國(guó)傳媒業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)地位。進(jìn)入2014年以后，這九個(gè)子產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將延續(xù)自2010年以來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的局面。但由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)還受其他多種因素影響，在穩(wěn)定中會(huì)有所變動(dòng)，具體變動(dòng)的趨勢(shì)和程度主要受以下幾個(gè)因素影響。

（一）市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

黨的十報(bào)告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一支力量，需要進(jìn)一步貢獻(xiàn)自己的力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值是2.1萬(wàn)億，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)隨著中國(guó)居民文化消費(fèi)支出的逐步提高，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)今后的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也會(huì)隨之?dāng)U大。

（二）市場(chǎng)壟斷化趨勢(shì)

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的壟斷包括行政壟斷和市場(chǎng)壟斷，現(xiàn)階段，行政壟斷的力量依舊很強(qiáng)，但市場(chǎng)壟斷的力量也在不斷增強(qiáng)。2013年被稱(chēng)為傳媒業(yè)的“并購(gòu)年”，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2015年滬深兩市共發(fā)生55起并購(gòu)事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金393.56億元[10]。在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購(gòu)PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，華誼兄弟收購(gòu)銀漢科技、浙江常升，浙報(bào)傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購(gòu)大潮。至少在未來(lái)5年時(shí)間里，傳媒公司之間的并購(gòu)潮還將持續(xù)。

（三）大數(shù)據(jù)運(yùn)用的影響

近年來(lái)，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在新的媒介技術(shù)應(yīng)用的支撐下，傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。但是，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業(yè)發(fā)展也因?yàn)樽陨砭窒奘艿搅讼拗啤４髷?shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)技術(shù)支持，也給傳媒產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了機(jī)遇，已經(jīng)成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力存在著較大的差別，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力普遍較弱，這使得傳統(tǒng)媒體同新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的位置，傳統(tǒng)媒體如不盡快提升運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，會(huì)導(dǎo)致與新媒體力量對(duì)比進(jìn)一步發(fā)生變化，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。

（四）產(chǎn)業(yè)融合

隨著媒介新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，媒介融合的趨勢(shì)日趨明顯，這種融合趨勢(shì)不僅包括傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，也包括傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的融合逐漸模糊了各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間的界限，如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子書(shū)等等。傳媒產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，則使得傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界變得更加模糊，如三網(wǎng)融合，新媒體同大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的合作與融合等。無(wú)論是傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，還是傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外部融合都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間、并購(gòu)潮和壟斷化趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力以及產(chǎn)業(yè)融合等因素都會(huì)使我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。我國(guó)要促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中揭示出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系以及它們之間內(nèi)在的邏輯。

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第3篇

一、__廣播電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

__廣播電視臺(tái)自廣播、電視合并及原瓊山廣播電視臺(tái)劃歸之后，我臺(tái)為適應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展將產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入發(fā)展規(guī)劃之中，20__年機(jī)構(gòu)改革時(shí)設(shè)立了產(chǎn)業(yè)發(fā)展部，主要是規(guī)劃運(yùn)營(yíng)__廣電的第三產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)有的電視媒體資源，實(shí)行公司市場(chǎng)化運(yùn)作，有效地利用其廣電媒體相關(guān)資源和現(xiàn)有的人力、物力、財(cái)力，實(shí)現(xiàn)少投入高利用率的目的，充分發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的復(fù)合效益，走多樣化經(jīng)營(yíng)的道路。

從20__年起，我臺(tái)根據(jù)實(shí)際情況需要，在原有的__廣視實(shí)業(yè)有限公司（1997年8月成立）的基礎(chǔ)上，陸續(xù)成立了__廣電傳媒營(yíng)銷(xiāo)有限公司、__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司及__廣電傳媒影視有限公司等臺(tái)里控股企業(yè)。其中：

__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司20__年6月成立，公司注冊(cè)資金50萬(wàn)元，根據(jù)協(xié)議臺(tái)里以無(wú)形資產(chǎn)投入占51﹪股份，海南兆豐和文化傳播有限公司以現(xiàn)金24.5萬(wàn)現(xiàn)金投入占49﹪股份組成，由于投資股東現(xiàn)金投入只有部分到位，始終未能履行協(xié)議屬于違約，目前公司處于虧損狀態(tài)。

__廣電傳媒影視有限公司公司注冊(cè)資金80萬(wàn)元，我臺(tái)以固定資產(chǎn)投資，作價(jià)48萬(wàn)元，另一自然人股東以現(xiàn)金32萬(wàn)元投資。20__年至20__年末的股東權(quán)益總額為：56.10萬(wàn)元，處于虧損狀態(tài)。

__廣視實(shí)業(yè)有限公司注冊(cè)資金50萬(wàn)，主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電視工程安裝，中央電視臺(tái)三、五、六、八套節(jié)目及境外衛(wèi)星電視安裝。近幾年來(lái)未向臺(tái)里上交過(guò)經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)。

__廣電傳媒營(yíng)銷(xiāo)有限公司因經(jīng)營(yíng)不善，20__年已注銷(xiāo)。

二、__廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)近幾年的運(yùn)作，整體情況不理想，大致存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。

對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)缺乏足夠的調(diào)研、分析，對(duì)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、區(qū)域性、市場(chǎng)定位缺少科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)局限于依賴(lài)資源的短期開(kāi)發(fā)，整合資源力度不夠。

二是缺乏投入，整體實(shí)力不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力弱。

臺(tái)里對(duì)各公司缺少資金和資源的投入，致使企業(yè)缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。各公司的規(guī)模總體是處于弱、小、散的狀態(tài)，無(wú)法形成集約化、系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)能力。

三是體制、機(jī)制不靈活。

體制改革推進(jìn)較慢，未能以完善的市場(chǎng)機(jī)制和靈活的管理機(jī)制相配合，現(xiàn)有資源未優(yōu)化整合，條塊分割、各自為營(yíng)的現(xiàn)象突出。

四是產(chǎn)業(yè)人才緊缺。

因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，特別是懂得市場(chǎng)、懂得經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目受限，經(jīng)營(yíng)范圍也局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)效益難以實(shí)現(xiàn)突破。

三、推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和對(duì)策建議

為了充分利用文化體制改革帶來(lái)的機(jī)遇，根據(jù)我臺(tái)實(shí)際情況，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)新觀念、用足資源、完善機(jī)制、拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有票子靠點(diǎn)子、沒(méi)有股金有股權(quán)、沒(méi)有資金用資源”，實(shí)現(xiàn)從廣播電視媒體向集群化傳媒轉(zhuǎn)變，從宣傳媒體向文化媒體轉(zhuǎn)變，從意識(shí)形態(tài)的媒體向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒體轉(zhuǎn)變，從單一主業(yè)向集群化產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，要充分利用社會(huì)資源和自身優(yōu)勢(shì)、無(wú)形資產(chǎn)，積極探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，整合現(xiàn)存企業(yè)化公司資源，加大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研發(fā)力度，以品牌作為做強(qiáng)的主線，以資本運(yùn)作為做大的手段，建設(shè)以跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)行、新平臺(tái)打造，做寬產(chǎn)業(yè)范圍、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力，取得強(qiáng)勢(shì)控制力，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

1、充分發(fā)揮“__廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組”的作用。目前是__市文化體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，非常必要。應(yīng)及時(shí)充分發(fā)揮廣電文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，明確廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作思路、方針政策，整合各方面的力量，協(xié)調(diào)各部門(mén)的工作。并針對(duì)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新情況和發(fā)展要求，及時(shí)制定新的政策措施，跟蹤協(xié)調(diào)，確保落到實(shí)處。

2、制定“__廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，必須要有明確的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展布局。要組織相關(guān)部門(mén)進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)查研究，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，最大限度地合理配置文化產(chǎn)業(yè)資源，有效節(jié)約成本，克服無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，有效整合我臺(tái)現(xiàn)有的小型分散的文化產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合集聚效應(yīng)，避免低水平重復(fù)建設(shè)和低檔次開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

3、構(gòu)建廣電文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。加快文化體制改革步伐，消除制約我臺(tái)廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，實(shí)行事企分開(kāi)、管辦分離。依托__廣電傳媒藝術(shù)培訓(xùn)有限公司、__廣電傳媒影視文化有限公司及__廣視實(shí)業(yè)有限公司等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，組建__廣電傳媒發(fā)展總公司，打造具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化集團(tuán)公司，使企業(yè)形成集約化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)招商引資、包裝上市等辦法，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

4、實(shí)行重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。一是要根據(jù)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，經(jīng)市場(chǎng)評(píng)估確認(rèn)，確定一批具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿吞厣捻?xiàng)目作為發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展對(duì)象，集中財(cái)力和智力進(jìn)行重點(diǎn)投入，實(shí)現(xiàn)效益最大化，使項(xiàng)目能夠利于培育和帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如三大論壇、城市電視等項(xiàng)目。二是要結(jié)合我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。戰(zhàn)略投資者擁有雄厚的資金、技 術(shù)、管理、人才優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，增強(qiáng)我臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，拓展文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率。

5、采取跨媒體整合、跨區(qū)域運(yùn)作、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，做好新媒體開(kāi)發(fā)、新模式運(yùn)作、新平臺(tái)打造等方式，做寬產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（1）跨媒體整合：從海南實(shí)際情況來(lái)看，廣電媒體的頻道、頻率資源與內(nèi)地相比較少，但已趨于飽和狀態(tài)，因此，在合理配置資源、充分利用社會(huì)資本的原則下，以合作、參股、控股等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源的整合；

（2）跨區(qū)域運(yùn)作：充分利用節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以智力輸出、管理輸出、合作經(jīng)營(yíng)等方式運(yùn)營(yíng)其他區(qū)域的頻道、頻率資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容資源的多重利用；

（3）跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)：充分利用海南的自然資源優(yōu)勢(shì)、利用廣播電視的系統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)、利用媒體的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，在旅游高端產(chǎn)品、會(huì)展、房地產(chǎn)、海南特色產(chǎn)品等行業(yè)進(jìn)行探索；

（4）新媒體開(kāi)發(fā)：以節(jié)目?jī)?nèi)容提供、投資合作等方式開(kāi)發(fā)城市電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播等新媒體；

（5）新模式運(yùn)行：圍繞市場(chǎng)需求、觀眾需求，針對(duì)具有產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力的行業(yè)，與房地產(chǎn)、旅游等方面具有較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)合作，以節(jié)目加產(chǎn)業(yè)的方式創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)模式，強(qiáng)化節(jié)目的影響力、專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、品牌化；

第4篇

新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)。在“十二五”規(guī)劃中，對(duì)于新媒體等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃目標(biāo)也是“拓展服務(wù)業(yè)新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新熱點(diǎn)，推進(jìn)規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)。”

產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

建立在技術(shù)進(jìn)步基礎(chǔ)之上的新媒體產(chǎn)業(yè)，是新興的具有交叉性的產(chǎn)業(yè)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中維持其生存和發(fā)展?

首先建立獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的基本的運(yùn)用模式主要依靠媒體產(chǎn)品的內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)，通過(guò)發(fā)行渠道售賣(mài)媒體產(chǎn)品進(jìn)而贏利，這種運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)用基礎(chǔ)在于大眾化的媒介消費(fèi)市場(chǎng)。然而當(dāng)今的傳媒市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，其表現(xiàn)在：一是市場(chǎng)環(huán)境方面：受眾分眾化日益明顯，受眾需求趨向于分層化和多元化；二是技術(shù)應(yīng)用方面：數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)帶來(lái)了傳媒產(chǎn)品的巨量釋放，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)有了更大的空間。新媒體產(chǎn)業(yè)要想順利的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，就應(yīng)該從自身的媒體特征上探索出不同于傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，并成為支撐產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的支點(diǎn)和引擎。

其次擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)空間。影響新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素主要包括：技術(shù)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、體制環(huán)境。其中實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)組織行為改變最直接的動(dòng)力來(lái)自于新技術(shù)的應(yīng)用所帶來(lái)的傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)流程變化。

在此過(guò)程中，與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等活躍因素產(chǎn)生互動(dòng)，共同刺激傳媒產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大變化。新媒體產(chǎn)業(yè)的興起帶來(lái)的傳媒產(chǎn)品資源的巨增，廣電行業(yè)的壟斷性生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了微妙的改變，行業(yè)壁壘和資金壁壘的破除有了可能。在這一產(chǎn)業(yè)格局的壓力下，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)傳媒業(yè)乃至其他行業(yè)的合理制度安排，是擴(kuò)大新媒體產(chǎn)業(yè)空間和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要前提。

第三，“整合”是新媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。一是實(shí)行跨行業(yè)的整合。國(guó)家“十一五規(guī)劃”中明確指出：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合”。寬帶化、綜合化、數(shù)字化和三網(wǎng)融合將成為今后網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的潮流。

二是新媒體和傳統(tǒng)媒體的整合。新媒體已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，在這種文化語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體只有借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，才能豐富和擴(kuò)展其內(nèi)容和形式，而新媒體也只有更多地與傳統(tǒng)媒體深度整合，才能達(dá)到既提升新媒體的價(jià)值，又實(shí)現(xiàn)新舊媒體雙贏的價(jià)值訴求。

三是國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的整合。有效整合國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，有效“引進(jìn)來(lái)”，有效“走出去”。在對(duì)外合作中學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。因此我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)對(duì)外文化交流，廣泛尋求新技術(shù)和資金等方面的合作伙伴，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的新媒體管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)理念、尖端人才，在合作中發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中前進(jìn)，是快速壯大我們自己的新媒體在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力的有效舉措。

四是新媒體與新媒體的整合。新媒體與新媒體的整合即是不同形態(tài)的新媒體間的相互融合，在整合中降低了成本也提升了新媒體的新的競(jìng)爭(zhēng)力，打破了新媒體間的壁壘，進(jìn)行同類(lèi)整合，可以充分有效的利用包括內(nèi)容在內(nèi)的資源，增加內(nèi)容的產(chǎn)品銷(xiāo)售和二次銷(xiāo)售中的定價(jià)能力。

財(cái)政扶持

2011年是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。這是個(gè)難得機(jī)遇，積極探索利用專(zhuān)項(xiàng)資金和投資資金，銀行信貸，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資等多種手段，實(shí)現(xiàn)與金融的全面合作，以金融杠桿撬動(dòng)新媒體發(fā)展。

財(cái)政是政府履行職責(zé)的重要基礎(chǔ)。各地財(cái)政可以設(shè)立新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)和支持各地方國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的新媒體企業(yè)的發(fā)展。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金的設(shè)立各級(jí)財(cái)政既要全力支持又要嚴(yán)格審批監(jiān)督執(zhí)行。一是根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的目標(biāo)，組織協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，對(duì)專(zhuān)項(xiàng)資金進(jìn)行分類(lèi)管理，專(zhuān)人負(fù)責(zé)。二是負(fù)責(zé)建立新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展備選項(xiàng)目庫(kù)，編制新媒體產(chǎn)業(yè)資助項(xiàng)目年度申報(bào)指南，受理資助申請(qǐng)，建立新媒體產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家?guī)欤M織專(zhuān)家對(duì)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行篩選、評(píng)審。三是向財(cái)政局申報(bào)專(zhuān)項(xiàng)資金年度使用計(jì)劃，編制預(yù)算。申報(bào)項(xiàng)目符合各區(qū)各地方新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對(duì)各區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有促進(jìn)作用，具有良好的發(fā)展前景，能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。四是預(yù)算批復(fù)后，按類(lèi)別由專(zhuān)人對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)度、階段成果及績(jī)效進(jìn)行全過(guò)程管理。負(fù)責(zé)組織項(xiàng)目的驗(yàn)收，并對(duì)受資助項(xiàng)目企業(yè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)。對(duì)專(zhuān)項(xiàng)資金使用情況進(jìn)行監(jiān)督檢查，確保項(xiàng)目專(zhuān)款專(zhuān)用，對(duì)重大項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效考評(píng)。

同時(shí)，各省市大打文化產(chǎn)業(yè)振興牌，新媒體將成為地方經(jīng)濟(jì)新引擎。新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋范圍很廣'產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益巨大，新媒體產(chǎn)業(yè)將成為城市和開(kāi)發(fā)區(qū)下一輪發(fā)展新機(jī)遇。

規(guī)范發(fā)展

新媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)理想的目標(biāo)將是逐步形成一個(gè)同時(shí)兼有多個(gè)品牌化大型企業(yè)，以及具有差異化產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品特征的成長(zhǎng)型中小企業(yè)的市場(chǎng)格局。通過(guò)制度政策、組織管理和金融支持等優(yōu)化措施的實(shí)施，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

第一，規(guī)范行業(yè)管理，提高行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力水平，促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展。

通過(guò)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，發(fā)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中水平不高，存在行業(yè)內(nèi)局部惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。雖然這是一般產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，但長(zhǎng)時(shí)期的處于這一階段將不利于產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。要改變當(dāng)前的局面，首先需要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)分析和布局，合理產(chǎn)業(yè)布局，明確行業(yè)發(fā)展方向，適時(shí)的通過(guò)制度來(lái)提升行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，規(guī)范行業(yè)管理，減少某些傳統(tǒng)初級(jí)產(chǎn)品的低水平競(jìng)爭(zhēng)，這也將有利于部分資質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)從中脫穎而出，逐漸向規(guī)模化和品牌化方向發(fā)展，同時(shí)輔之以相關(guān)金融支持，形成行業(yè)內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿性企業(yè)，提升行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。

第二，優(yōu)化管理組織結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)現(xiàn)代管理水平。

新媒體產(chǎn)業(yè)的品牌化和規(guī)模化不僅需要相關(guān)制度和金融措施的支持，更為重要的是行業(yè)布局和管理水平的提升。有效的行業(yè)布局可以減少行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，而有效的組織與管理可以保障行業(yè)和企業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)的品牌化和規(guī)模化，不僅需要高水平的企業(yè)策劃和管理方案的出臺(tái)，更需要具有專(zhuān)業(yè)能力的高水平人才的經(jīng)驗(yàn)和智慧。

第三，推進(jìn)自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，培育優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)發(fā)展。

第5篇

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；資本運(yùn)營(yíng)；資源整合

近些年以來(lái)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)的快速發(fā)展、新興媒體與現(xiàn)代社交化平臺(tái)的崛起，以及大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的所占市場(chǎng)份額有不斷萎縮的趨勢(shì)。紙質(zhì)媒體發(fā)行量出現(xiàn)明顯下滑，印刷成本不斷上升，廣告收人銳減，受眾群體不斷減少，這些，都使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展面臨著嚴(yán)重的困境。所以，認(rèn)真剖析中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中存在的問(wèn)題，積極研究如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)的順利轉(zhuǎn)變，就有著十分重要的意義。

一、我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的主要問(wèn)題

多年以來(lái)，我國(guó)的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的時(shí)期，但是因?yàn)槠鸩捷^晚，市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式還不成熟，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中暴露出了很多問(wèn)題：

1.經(jīng)營(yíng)機(jī)制比較落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯受限

早在上世紀(jì)九十年代末期，中國(guó)報(bào)業(yè)就開(kāi)始實(shí)行集團(tuán)化的改革，但是由于大多數(shù)的報(bào)業(yè)集團(tuán)都是由行政撮合而成的報(bào)業(yè)集群，所以機(jī)關(guān)化思維比較嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然停留在比較粗放的階段。主要體現(xiàn)首先是經(jīng)營(yíng)思路比較保守，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，某些報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新意識(shí)非常較弱，懼怕嘗試新型產(chǎn)業(yè)，其次是新聞定位與發(fā)行思路、以及廣告戰(zhàn)略脫節(jié)，不能把新聞傳播規(guī)律同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律做到有效結(jié)合。再者是經(jīng)營(yíng)機(jī)制非常落后，缺乏科學(xué)有效的經(jīng)營(yíng)思路。此外，報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)代化企業(yè)法人管理結(jié)構(gòu)很不完善，在集團(tuán)層面，對(duì)于市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置和國(guó)有資產(chǎn)的保值升值，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等很多重大問(wèn)題的調(diào)控能力比較欠缺。加之產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目經(jīng)常需要層層報(bào)批，尤其是嚴(yán)格的行政審批制度也使得報(bào)業(yè)集團(tuán)錯(cuò)失投資良機(jī)，這些都非常嚴(yán)重地阻礙了報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)深度不足

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)多元化的今天，很多報(bào)業(yè)依然停留在高度依賴(lài)廣告與發(fā)行業(yè)務(wù)的發(fā)展層面上。但是，傳統(tǒng)廣告與發(fā)行市場(chǎng)容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整以及新型廣告載體等多種因素的影響，發(fā)展前景很不容樂(lè)觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2013年我國(guó)報(bào)紙的發(fā)行量同比下降高達(dá)10.83%，廣告收入也同比下降了8.3%。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過(guò)分單一化，也使得報(bào)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力比較弱，若傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不能深度地挖掘市場(chǎng)潛力，不斷加強(qiáng)策劃力度，以提升報(bào)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，并積極開(kāi)拓創(chuàng)元化的贏利渠道，那么，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將難以有所突破。

3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向不清晰，資源整合能力較差

受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的刺激，我國(guó)各地報(bào)業(yè)集團(tuán)都積極探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新出路，可是因?yàn)闆](méi)有明確的發(fā)展方向，一味機(jī)械復(fù)制的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，再加上其資源整合能力較差，僅僅重規(guī)模不重視質(zhì)量，因而，未能找到有效的贏利模式，導(dǎo)致報(bào)業(yè)集團(tuán)總體大而不強(qiáng)。比如，近些年來(lái)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將引進(jìn)企業(yè)入駐園區(qū)并且簡(jiǎn)單進(jìn)行收租的工作，就當(dāng)做是發(fā)展文化的產(chǎn)業(yè)。將介入計(jì)算機(jī)或者手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)，就當(dāng)作是發(fā)展全媒體。這樣盲目地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，也最終會(huì)加大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果得不償失。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要途徑

面對(duì)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在的各種問(wèn)題，作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，必須加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能達(dá)到向現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變的理想目標(biāo)。目前，產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)敢于突破現(xiàn)有的機(jī)制，不斷加大資源整合的力度，積極發(fā)展優(yōu)勢(shì)行業(yè)，從而以創(chuàng)造最佳的盈利模式，要在鞏固傳統(tǒng)主業(yè)，不斷地挖潛新興行業(yè)，并積極向資本市場(chǎng)進(jìn)軍。

1.深料主業(yè)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈

廣告和發(fā)行業(yè)務(wù)是紙職媒體的傳統(tǒng)主業(yè)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著舉足輕重的作用。所以，要充分利用好報(bào)業(yè)資源的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的配合聯(lián)動(dòng)，用以新聞版面聚合廣告和發(fā)行市場(chǎng)，做強(qiáng)報(bào)業(yè)主業(yè)。廣告經(jīng)營(yíng)也要在細(xì)分市場(chǎng)與精耕細(xì)作的同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)和策劃以及服務(wù)等各種手段提供好增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動(dòng)，不斷滿足廣告客戶(hù)各種需求。要積極進(jìn)行跨媒體的合作，積極探索和開(kāi)發(fā)新型的廣告載體。另一方面，要注重整合各項(xiàng)有效的資源，積極策劃大型品牌的活動(dòng)，比如各種展覽會(huì)、比賽評(píng)選和論壇、慶典等活動(dòng)，不斷擴(kuò)大報(bào)業(yè)品牌影響力，從而推動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)向品牌化、專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)。發(fā)行單位，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思路、拓展發(fā)展空間，利用好所收集的客戶(hù)數(shù)據(jù)與配送隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展物流配送業(yè)務(wù)，還可同同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與電商企業(yè)的合作等。只有這樣，才能將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行的縱向延伸，鞏固和擴(kuò)大報(bào)業(yè)市場(chǎng)。

2.挖掘新興市場(chǎng)，拓寬報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)面

未來(lái)報(bào)業(yè)的發(fā)展，將逐漸脫離廣告和發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的載體，而轉(zhuǎn)型的途徑就是挖潛新興市場(chǎng)，拓寬報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)范圍。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張首先是指領(lǐng)域的擴(kuò)張，在這一方面，應(yīng)當(dāng)加大資源整合的力度，選取一些有優(yōu)勢(shì)和有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的領(lǐng)域，優(yōu)先發(fā)展一些骨干產(chǎn)業(yè)。例如重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重文化產(chǎn)業(yè)和科技、金融等高端化產(chǎn)業(yè)的跨界融合式發(fā)展。要積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲和動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，可以涉足進(jìn)軍文化地產(chǎn)與酒店服務(wù)業(yè)，爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)出適應(yīng)群眾需求的綜合文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)等。其次是指區(qū)域的擴(kuò)張，有條件的紙質(zhì)媒體，可以與地市區(qū)縣進(jìn)行合作辦報(bào)與辦網(wǎng)，其主要的目的，不但是提升影響力，而且可以通過(guò)‘走出去”的方式，快速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并且為開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐男屡d產(chǎn)業(yè)做好鋪墊，從而不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)區(qū)域的空間。總而言之，只要具備條件成熟，一切具有市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)，均可以進(jìn)行嘗試和發(fā)展。

3.向資本市場(chǎng)進(jìn)軍，不斷壯大報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)

開(kāi)發(fā)新興產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，而報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張本身需要投入大量的資本，這就要求報(bào)業(yè)集團(tuán)必須走資本化運(yùn)營(yíng)道路，以借助資本力量來(lái)推動(dòng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先是要完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的投融資機(jī)制，建立起現(xiàn)代化的企業(yè)制度。要鼓勵(lì)擁有資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的公司上市或者借殼和買(mǎi)殼上市，如果不具備上市的有利條件，可以運(yùn)用發(fā)行債券、控股和重組等多種融資方式，進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)操作，從而實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值的目的。其次，資本運(yùn)營(yíng)方向應(yīng)當(dāng)明確，其宗旨，就在于促進(jìn)報(bào)業(yè)主業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，利用融資所得資金進(jìn)行收購(gòu)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)以及移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)，以加速紙質(zhì)媒體的全媒體化轉(zhuǎn)型，并通過(guò)參股電子商務(wù)企業(yè)和物流公司，積極發(fā)展020業(yè)務(wù)，或者通過(guò)并購(gòu)電子游戲公司與動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司等方式，積極發(fā)展文化科技的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，未來(lái)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再單是新聞產(chǎn)品和渠道的競(jìng)爭(zhēng)，而是資源和資本整合競(jìng)爭(zhēng)，屬于終端消費(fèi)者受眾的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，在全媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，要善于整合有效資源，并根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，科學(xué)布局多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的復(fù)合型向現(xiàn)代化的傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，最終達(dá)到報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速、跨越式發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇

關(guān)鍵詞：新媒體；文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新媒體環(huán)境的融合與發(fā)展

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，學(xué)術(shù)界的定義是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式_發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義具有較強(qiáng)的外延性，因此有的學(xué)者也認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)對(duì)文化資源的深入挖掘、細(xì)致整合以及充分運(yùn)用，通過(guò)創(chuàng)造性思維產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的知識(shí)服務(wù)類(lèi)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱(chēng)。相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體也逐漸成為當(dāng)今社會(huì)中不可缺少的生活元素之一。就未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)和走向來(lái)看，新媒體不同于傳統(tǒng)媒體相對(duì)簡(jiǎn)單的傳播方式，已經(jīng)迎合了當(dāng)前人們因生活和工作節(jié)奏加快而呈現(xiàn)出的個(gè)人可分配時(shí)間零散化的現(xiàn)狀。通過(guò)新媒體這一平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地獲取信息、開(kāi)展互動(dòng)、表達(dá)訴求，獲得更大程度的關(guān)注，更能產(chǎn)生更多互動(dòng)，形成了良好的循環(huán)反饋模式。 如今，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)，不僅加速了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，還與新媒體環(huán)境產(chǎn)生了良好的契合性，不斷與之融合發(fā)展，日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ蔀橥苿?dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的有力產(chǎn)業(yè)支撐。

二.新媒體環(huán)境下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇與發(fā)展挑戰(zhàn)

目前，新媒體作為一種新興傳播工具，利用數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電子產(chǎn)品等終端，向廣大用戶(hù)提供持續(xù)的信息化服務(wù)。主要可以分為以下三種類(lèi)型：一是即時(shí)通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時(shí)、互動(dòng)方式靈活、傳播速度迅捷等特點(diǎn)。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開(kāi)放性和擴(kuò)散性，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷。三是流媒體工具，以可傳輸、可點(diǎn)播的音頻、視頻數(shù)據(jù)流為代表，媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸媒體的“同時(shí)”，用戶(hù)一邊不斷地接收并觀看或收聽(tīng)被傳輸，雖然遠(yuǎn)在天涯，卻如親臨現(xiàn)場(chǎng)。由此可見(jiàn)，新媒體已經(jīng)融入我國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)方面，但它也是一把雙刃劍，既為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（一）新媒體環(huán)境下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的寶貴機(jī)遇

1.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)壁壘在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下將被逐漸打破，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈有望被逐漸打通，進(jìn)而顛覆文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的固有發(fā)展模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一基礎(chǔ)，更多產(chǎn)業(yè)將開(kāi)始進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)拓展活動(dòng)，逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最終形成資源配置優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)效益凸顯的良好局面。以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)為例，自2012年起成立北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)了院線、影視制作、演藝、科技娛樂(lè)、美術(shù)收藏等諸多領(lǐng)域的商業(yè)拓展，年收入不斷攀升，目前已成為全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭。

2.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融資新范本。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的虛擬市場(chǎng)空間，其強(qiáng)大的傳播效應(yīng)與聚合能力，將使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借鑒到更多金融合作模式，突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“融資難”瓶頸，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂(lè)寶平臺(tái)融資文化產(chǎn)業(yè)為例，娛樂(lè)寶平臺(tái)于2014年開(kāi)展預(yù)售活動(dòng)，支付寶用戶(hù)以100元為門(mén)檻，就可以投資《小時(shí)代》、《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶(hù)也從消費(fèi)群體一躍成為準(zhǔn)投資群體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也籌集到了相應(yīng)的啟動(dòng)資金，進(jìn)一步拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，創(chuàng)新了文化金融的合作模式。

3.新媒體將助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的針對(duì)性轉(zhuǎn)變。

新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與信息推送技術(shù)將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎合用戶(hù)需求的重要手段。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析海量信息，充分挖掘潛在文化創(chuàng)意元素，不僅可以掌握用戶(hù)的真實(shí)需求，還可以進(jìn)一步細(xì)分用戶(hù)需求；通過(guò)信息推送技術(shù)，可以更精準(zhǔn)地投放產(chǎn)品，完成從被動(dòng)接受到精準(zhǔn)推動(dòng)的有效轉(zhuǎn)變，區(qū)分市場(chǎng)，搶占先機(jī)，提前謀劃，運(yùn)籌帷幄，最終完成產(chǎn)品形態(tài)的針對(duì)性轉(zhuǎn)變，從而更好地迎合市場(chǎng)需求，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）新媒體環(huán)境下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。

原創(chuàng)才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心支撐，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，這其中產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是基礎(chǔ)先決條件，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，終究無(wú)法吸引優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。但當(dāng)前形勢(shì)下，部分文化創(chuàng)意企業(yè)恰恰忽視了原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，未能建立從內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作源頭到播放終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，未能在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力方面苦下功夫，走出一條跨界融合與合作發(fā)展的雙贏之路。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著高水平人才相對(duì)缺乏的挑戰(zhàn)。

文化創(chuàng)意作為一個(gè)復(fù)雜學(xué)科，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量具備多種學(xué)科門(mén)類(lèi)知識(shí)儲(chǔ)備的高水平人才參與其中。由于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)起步較晚，當(dāng)前的從業(yè)人員現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，存在人才總量相對(duì)不足、人才培養(yǎng)模式相對(duì)落后、高端人才相對(duì)缺乏的普遍問(wèn)題，整體人才層次與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，無(wú)法滿足現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著普適性程度相對(duì)不高的挑戰(zhàn)。

受所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活模式與文化傳承特殊性的影響，文化創(chuàng)意的來(lái)源具有較強(qiáng)的地緣差異性。在新媒體環(huán)境下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然呈現(xiàn)出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學(xué)習(xí)借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創(chuàng)意企業(yè)過(guò)于注重迅速獲得經(jīng)濟(jì)效益，而忽視普適性程度相對(duì)不高的現(xiàn)狀以及對(duì)地緣文化的創(chuàng)意應(yīng)用，照搬照抄，盲目模仿，導(dǎo)致同質(zhì)化、趨同化等不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，不但導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)陷入以單純贏利為目的的發(fā)展困境，還阻礙了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑探究

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，切實(shí)提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

內(nèi)容為王的核心思想就是以提升文化產(chǎn)品質(zhì)量為歸宿，以注重文化資源挖掘?yàn)樽谥迹刮幕a(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品具有極強(qiáng)生命力的重要手段。只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為基本的創(chuàng)作內(nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能不斷發(fā)展壯大。要把提升文化產(chǎn)品質(zhì)量作為基本著力點(diǎn)，將內(nèi)容擺在十分突出的位置，以?xún)?nèi)容贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，注重文化資源的挖掘，注重文化創(chuàng)意的提升，注重文化品牌的打造。

（二）加大培養(yǎng)力度，構(gòu)建高水平復(fù)合型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是人才的靈感和創(chuàng)意。在新媒體背景下，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才提出了更好的要求。堅(jiān)持以人為本，加大人才培養(yǎng)力度，構(gòu)建高水平復(fù)合型的人才隊(duì)伍，是解決人才匱乏問(wèn)題的關(guān)鍵。目前我國(guó)高等院校對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)存在同質(zhì)化現(xiàn)象，培養(yǎng)定位大同小異，難以培養(yǎng)出適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“偏才”和“專(zhuān)才”。因此，應(yīng)該針對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題與市場(chǎng)需求，充分從專(zhuān)業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)、師資配備、實(shí)踐教學(xué)等多個(gè)方面，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

（三）做好頂層設(shè)計(jì)，制定新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

在頂層設(shè)計(jì)方面，要樹(shù)立戰(zhàn)略思維，克服短期效應(yīng)和急躁情緒，盡快制定新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略， 形成宏觀層面“互聯(lián)網(wǎng)+”的頂層設(shè)計(jì)，探索實(shí)施推動(dòng)融合促進(jìn)戰(zhàn)略。努力實(shí)現(xiàn)三步走：一是落實(shí)中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策，加快制定各地區(qū)相應(yīng)的配套保障措施，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供制度保障。二是支持重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷提高研發(fā)生產(chǎn)和市場(chǎng)開(kāi)拓能力。三是大力扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，使其成為“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的重要主體。再次基礎(chǔ)上，進(jìn)一步利用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯利民.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展[J].中國(guó)城市化，2015.6

第7篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；作用

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸演變成了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的重要產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著十分重要的地位。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體的影響下，得到了更加快速的發(fā)展，其不僅創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)為21世紀(jì)最有前瞻性、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)而被看作是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新途徑。而數(shù)字媒體的不斷更新已經(jīng)成為了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性力量。

一、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。

伴隨著現(xiàn)代化傳播媒介的不斷多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的更新和發(fā)展，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式造成了強(qiáng)大沖擊。但是，信息技術(shù)能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供良好的技術(shù)力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下顯示并傳播。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)能夠?qū)⒄Z(yǔ)音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進(jìn)一步為人們及時(shí)了解文化等各種社會(huì)信息提供了重要的傳播途徑。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段。

數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了創(chuàng)新性的動(dòng)力，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，不僅能夠?qū)D像、文字和聲音全面融合起來(lái)，還能夠增強(qiáng)不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性。數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展灌輸了強(qiáng)大的生命力，尤其體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等這些與圖像采集處理緊密相連的產(chǎn)業(yè)中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的要求也隨之增高，所以說(shuō)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的技術(shù)力量。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

競(jìng)爭(zhēng)力的形成和提升主要通過(guò)兩個(gè)有效途徑，即成本低和差異性。而對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性是一個(gè)非常關(guān)鍵的特點(diǎn)，而數(shù)字媒體技術(shù)的普遍化和不斷更新則能夠?yàn)楫a(chǎn)品的差異性提供更加良好的發(fā)展平臺(tái)，尤其是和影像等多媒體文件有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要數(shù)字媒體技術(shù)支持獨(dú)特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。而在成本方面，數(shù)字媒體的特性即雙向傳播和數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加獨(dú)特的傳播方式，進(jìn)而有利于降低成本，在此基礎(chǔ)上，數(shù)字媒體的技術(shù)和性能的提升能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)降低成本提供很大的幫助。

二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力。

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的動(dòng)力，主要體現(xiàn)在影視制作產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術(shù)不僅改善了影視的畫(huà)面質(zhì)量，還改變了影視制作的方式方法，帶動(dòng)了影視制作產(chǎn)業(yè)的深入改革發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開(kāi)始加強(qiáng)重視后期的制作，大量的商業(yè)電影主要就是依靠特效來(lái)吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了影視作品的數(shù)字化發(fā)展，制作人員可以通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)按照自己的想法進(jìn)行制作和處理，進(jìn)而提高影視制作的效率，提升影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)力量。數(shù)字電視已經(jīng)普及到了人們的生活中，從初始的信號(hào)到最終的終端接收，全程使用數(shù)字技術(shù)，這不僅促進(jìn)了影視制作的創(chuàng)新發(fā)展，還進(jìn)一步推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的革新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)新方向。

數(shù)字媒體的變革為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)了新方向，主要體現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)方面。傳統(tǒng)的廣告媒體有報(bào)紙、電視等，而數(shù)字媒體的到來(lái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺(tái)。廣告產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關(guān)鍵。數(shù)字媒體技術(shù)的更新發(fā)展既給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在雙重作用下，廣告產(chǎn)業(yè)開(kāi)始不斷地變化發(fā)展，廣告的制作和設(shè)計(jì)逐漸多元化和創(chuàng)新化，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，從而推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變革。

數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)畫(huà)和游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響更是不容小覷，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用使得動(dòng)畫(huà)變得更加生動(dòng)直觀、形象逼真，將設(shè)計(jì)師的真實(shí)想法體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾帶來(lái)了良好的視聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在一定程度上改善了動(dòng)畫(huà)制作的方式方法。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)傳播，既節(jié)省了大量的經(jīng)濟(jì)成本，又能夠收獲更大的經(jīng)濟(jì)效益，使得我國(guó)在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加有利的位置。而對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)游戲市場(chǎng)，并且對(duì)人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂(lè)設(shè)施，由此可見(jiàn)數(shù)字媒體技術(shù)的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數(shù)字媒體，對(duì)游戲進(jìn)行創(chuàng)新制作，完善發(fā)展，將有利于推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新靈感。

數(shù)字媒體技術(shù)在我國(guó)的許多重要會(huì)議中都有所運(yùn)用，尤其是在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)上，數(shù)字媒體都展現(xiàn)出了其獨(dú)特的藝術(shù)性，為參觀者帶來(lái)了精妙絕倫的視覺(jué)體驗(yàn)。伴隨著數(shù)字媒體的普遍發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展還進(jìn)一步推動(dòng)了展示設(shè)計(jì)的多元化，尤其是在設(shè)計(jì)內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺(jué)體驗(yàn)。這不僅促進(jìn)了展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)而還推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，并且數(shù)字媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和發(fā)展方向。

（五）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供實(shí)踐基礎(chǔ)。

數(shù)字媒體最大的貢獻(xiàn)是實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，而不再停留在紙上談兵階段。數(shù)字媒體技術(shù)衍生的數(shù)字出版，不但給人們帶來(lái)了新的閱讀感受和體驗(yàn)，還為讀者節(jié)省了時(shí)間，提供了便利，讀者可以通過(guò)最方便的方式和媒介實(shí)現(xiàn)閱讀，最普遍的媒介有手機(jī)、電腦、數(shù)字化圖書(shū)館等等，這類(lèi)電子媒介的出現(xiàn)備受讀者歡迎。對(duì)于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新，對(duì)其造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的印刷時(shí)代走向終結(jié)，漸漸流行的數(shù)字時(shí)代到來(lái)，而文化產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)必須接受數(shù)字媒體，并在數(shù)字媒體的影響下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利的位置，進(jìn)而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著重要且深遠(yuǎn)的影響，意義非常重大。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供巨大的便利和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此必須加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用的高度重視。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸被文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取代，這在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的不斷更新。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須重視數(shù)字媒體技術(shù)的關(guān)鍵性作用，正確利用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的幫助，這樣才能進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］郎立永.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究［J］.品牌（下），2015.9.

［2］龔靜子.論新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義［J］.藝術(shù)科技，2014.10.

第8篇

關(guān)鍵詞：寧波日?qǐng)?bào) 文化產(chǎn)業(yè)鏈 產(chǎn)業(yè)政策

2003年9月，中國(guó)文化部將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。”從產(chǎn)業(yè)類(lèi)別特征及其重要地位來(lái)看，我們可把文化產(chǎn)業(yè)劃分為圖書(shū)出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)、廣播影視業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等9大類(lèi)，它們構(gòu)成了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的核心和支柱。而實(shí)際上，文化產(chǎn)業(yè)的范圍遠(yuǎn)不止這些。

提煉報(bào)道角度 深挖產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)涵蓋面之廣、跨行業(yè)之多、發(fā)展?jié)摿χ薮笫枪J(rèn)的。如何在千頭萬(wàn)緒中提煉報(bào)道角度，獨(dú)具慧眼地挖掘其中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，凸顯文化產(chǎn)業(yè)“圖畫(huà)”的焦點(diǎn)，為受眾一目了然地解讀這幅“圖畫(huà)”，成為受眾真正欣賞領(lǐng)會(huì)這幅圖景的基礎(chǔ)。

文化產(chǎn)業(yè)的“亮點(diǎn)”就是其特色，報(bào)道角度可從其特色中提煉。在新聞報(bào)道中，切入點(diǎn)越小越具體，主題就越鮮明，越能從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)所呈現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)。

以寧波文化產(chǎn)業(yè)為例，在短短幾年時(shí)間，寧波文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，從單一的影視、文具制造、工藝美術(shù)等，發(fā)展到初步形成了現(xiàn)代傳媒、演藝、會(huì)展、文化旅游、動(dòng)漫游戲等一批現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)群，媒體面對(duì)這樣龐大的產(chǎn)業(yè)格局，不可能面面俱到，只有提煉報(bào)道角度，重點(diǎn)挖掘其中的顯著特色，“窺一斑而知全豹”，才能達(dá)到“四兩撥千斤”的宣傳效果。

如在寧波目前40多家動(dòng)漫游戲、影視制作等內(nèi)容制造性文化產(chǎn)業(yè)個(gè)體中，民和集團(tuán)與中科院自動(dòng)化研究所合作出品的動(dòng)畫(huà)電視系列劇《少年阿凡提》，先后獲得全國(guó)第十二屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、國(guó)家廣電總局授予的“國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片”一等獎(jiǎng)等；以著名導(dǎo)演安建為代表的寧波廣播影視藝術(shù)中心出品的《至高利益》《天地糧人》《北風(fēng)那個(gè)吹》《向東是大海》等先后獲得全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、全國(guó)電視劇飛天獎(jiǎng)等；寧波涌現(xiàn)了“海倫鋼琴”“音王音像”“大豐實(shí)業(yè)”“千玉琉璃”等一批在全國(guó)知名的文化品牌……在報(bào)道時(shí)就要注重角度和主題的提煉，不僅僅重點(diǎn)報(bào)道其取得的令人刮目相看的成績(jī)，而且對(duì)隱藏其后的寧波文化企業(yè)在產(chǎn)業(yè)提升、打造品牌等方面的有益探索，寧波在體制機(jī)制上的創(chuàng)新等亮點(diǎn)也同時(shí)關(guān)注。

增加報(bào)道深度 解讀產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)

傳統(tǒng)文化行業(yè)一般唱“獨(dú)角戲”，各自為政關(guān)聯(lián)性不大，但文化產(chǎn)業(yè)則不同，除了“內(nèi)容為王”的特質(zhì)外，還離不開(kāi)科技等與文化的融合，隨之出現(xiàn)的是一條上游原創(chuàng)研發(fā)、中游生產(chǎn)制造、下游銷(xiāo)售發(fā)行的文化產(chǎn)業(yè)鏈。積極探索打造中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)，因而增加報(bào)道的深度，深層次提煉、梳理、揭示文化產(chǎn)業(yè)鏈的活力和存在問(wèn)題，客觀解讀文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)及發(fā)展新動(dòng)向，是讓受眾真正理解文化產(chǎn)業(yè)圖景的關(guān)鍵。

無(wú)論文化產(chǎn)業(yè)鏈軌跡如何，只要循著產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展延伸的各個(gè)方向，在報(bào)道深度上做文章，運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等多種方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等多方面解讀，就能把握文化產(chǎn)業(yè)鏈在自己的發(fā)展軌跡中彰顯的活力，把握文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

以電影產(chǎn)業(yè)為例，全球知名電影公司，如迪士尼、米高梅、時(shí)代華納等無(wú)一不形成了既生產(chǎn)內(nèi)容、又發(fā)行各種產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，與之相比中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景如何、面臨著何種機(jī)遇與挑戰(zhàn)？2013年1月，《泰囧》票房達(dá)到124億元，成為中國(guó)電影史上國(guó)產(chǎn)片票房冠軍；2月，周星馳導(dǎo)演的《西游·降魔篇》狂卷票房12.5億元；3月，《北京遇上西雅圖》拿下5.2億元票房；4月，《致我們終將逝去的青春》票房近7億元；5月《中國(guó)合伙人》票房突破5億元……其中在2013年一季度中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)下了超過(guò)50億元票房的新紀(jì)錄，眾多主流媒體不僅客觀報(bào)道這些耀眼的數(shù)字，更冷靜地把脈中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈。“因?yàn)樵谶@種情況下，主流媒體不僅可以發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。還可勇于擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)媒體輿論的重任，彰顯主流輿論場(chǎng)的威力。”《人民同報(bào)》的《2013中國(guó)電影很給力莫把驚喜當(dāng)常態(tài)》、《中國(guó)電影涌動(dòng)“新浪潮”》等報(bào)道，《南方日?qǐng)?bào)》的《國(guó)產(chǎn)電影：狂飆或泡沫？》等報(bào)道，分析國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額的提高與影片質(zhì)量的提高、營(yíng)銷(xiāo)宣傳的渠道多元化、城市影院迅速建設(shè)等密切相關(guān)，并敏銳捕捉到新創(chuàng)作群體和新電影形態(tài)的出現(xiàn)，同時(shí)提出了“比票房更重要的是口碑，口碑有效引導(dǎo)票房，研究觀眾和市場(chǎng)勢(shì)在必行”等觀點(diǎn)，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了對(duì)策和思路。

再如寧波文具產(chǎn)業(yè)在全國(guó)異軍突起，不僅擁有“貝發(fā)”“廣博”“威路”等響亮的品牌，而且有100多家文具企業(yè)在國(guó)外設(shè)立了150多家分公司，成為寧波作為“中國(guó)文具之都”強(qiáng)有力的支撐。對(duì)這一特色文化產(chǎn)業(yè)。《寧波日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《廣博搭乘創(chuàng)意快車(chē)領(lǐng)舞文化產(chǎn)業(yè)》《貝發(fā)制筆服務(wù)支點(diǎn)撬動(dòng)行業(yè)升級(jí)》《寧波文具向“微笑曲線”兩端突圍》《供應(yīng)鏈“鍛造”產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力》等數(shù)十篇深度專(zhuān)題報(bào)道，把整個(gè)行業(yè)放在全球視野下進(jìn)行深度關(guān)注，對(duì)寧波文具產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)模式、提升研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)高附加值的做法、積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路等作出客觀報(bào)道和理性思辨，其中有別出心裁的策劃和獨(dú)辟蹊徑的提煉，也有生動(dòng)精彩的透視和有理有據(jù)的分析。

這些深度報(bào)道不是簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)事實(shí)，而是從知性走向理性，通過(guò)調(diào)查、研究，多維度、多向度地對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度剖析，從而透過(guò)紛繁復(fù)雜的表象，看到其中千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)和最根本的發(fā)展規(guī)律。

拓展報(bào)道廣度 把握產(chǎn)業(yè)全景

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正步入黃金機(jī)遇期，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)應(yīng)清醒地看到，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平同發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在差距，要實(shí)現(xiàn)2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，還有很長(zhǎng)一段路要走。

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然存在一些困難與問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更大力度的政策法規(guī)支持；各城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色定位不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)集群效益不明顯；產(chǎn)業(yè)面臨融資困難，急需資金支持；缺乏高層次的文化創(chuàng)意人才，等等。因此，拓展報(bào)道廣度，認(rèn)真分析和把握我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和遭遇的瓶頸，從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度，高屋建瓴地從政策、資金、人才等多方面進(jìn)行觀察與分析，成為文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道不可或缺的重要組成部分。

文化產(chǎn)業(yè)政策“站得高、看得遠(yuǎn)”，但在闡釋文化產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，容易陷入“文山會(huì)海”及政策的枯燥和單調(diào)之中，同時(shí)“曲高和寡”容易脫離讀者、脫離實(shí)際工作。如何讓政策更通俗易懂、更深入人心？這就要讓新聞事實(shí)說(shuō)話，因此，這類(lèi)報(bào)道要注意運(yùn)用平民視角，遠(yuǎn)離專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、拒絕晦澀。以《寧波市“十二五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃》為例，《寧波日?qǐng)?bào)》推出落實(shí)“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃系列報(bào)道，發(fā)出《我市文化發(fā)展“1235”工程亮點(diǎn)紛呈》《“十二五”文化發(fā)展藍(lán)圖上的明珠》《眾手描繪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖》等報(bào)道，沒(méi)有簡(jiǎn)單地羅列數(shù)字和術(shù)語(yǔ)，而是以訪談、解讀、個(gè)案等多種鮮活的報(bào)道形式，深入淺出地“翻譯”宏觀政策，立刻引起讀者的關(guān)注和興趣。

專(zhuān)家的建言獻(xiàn)策因其指導(dǎo)_生、前瞻_生、針對(duì)性等特點(diǎn)，對(duì)把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全景起到舉足輕重的作用。

第9篇

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢(shì)突顯。

河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過(guò)四百億，增長(zhǎng)17.1%，躋身于全國(guó)第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬(wàn)，增長(zhǎng)5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)“少林寺”已超越國(guó)界，成為河南文化的國(guó)際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見(jiàn)證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國(guó)內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力。同時(shí)，歷時(shí)8年發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國(guó)動(dòng)漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。

自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶(hù)鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會(huì)———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報(bào)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐；再到經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬(wàn)平方米）國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開(kāi)始步入可持續(xù)發(fā)展的快車(chē)道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。

目前，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐，占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國(guó)第九；4部動(dòng)畫(huà)片被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，居全國(guó)第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號(hào)12348》等7部動(dòng)畫(huà)片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢(mèng)想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道，2013年的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量突破1萬(wàn)分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片的80%；由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成，其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào)，填補(bǔ)了我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白，中國(guó)動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國(guó)漫畫(huà)第一刊《漫畫(huà)月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績(jī)好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國(guó)際市場(chǎng)。

二、影響發(fā)展的主要問(wèn)題與建議

本文在對(duì)河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問(wèn)題，并借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對(duì)策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問(wèn)題。

（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)或組織機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國(guó)知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動(dòng)漫人必須解決的問(wèn)題。（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對(duì)滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對(duì)服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長(zhǎng)技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過(guò)引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國(guó)內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（2）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提業(yè)發(fā)展保障。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對(duì)原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識(shí)，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國(guó)家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)模化、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開(kāi)發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹(shù)立品牌意識(shí)，著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場(chǎng)價(jià)值，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)要對(duì)一批市場(chǎng)前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長(zhǎng)效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建以鄭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對(duì)咨詢(xún)、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的完善，著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢(xún)、產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)，為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)體系，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類(lèi)高端人才，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識(shí)、熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開(kāi)放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展藝術(shù)創(chuàng)意類(lèi)培訓(xùn)，鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專(zhuān)業(yè)；通過(guò)各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營(yíng)造便利的條件，從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

第10篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；西安市

中圖分類(lèi)號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：16716248（2016）02006106

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)家和地區(qū)都越來(lái)越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的資源儲(chǔ)備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的原有增長(zhǎng)方式，把文化內(nèi)涵和創(chuàng)意理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品流通和產(chǎn)品消費(fèi)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的高層次方向發(fā)展。因此，自2009年以來(lái)，在國(guó)家各項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的指導(dǎo)推動(dòng)下，各地陸續(xù)出臺(tái)了符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，努力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的機(jī)理，并對(duì)西安市3個(gè)典型案例進(jìn)行分析，說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造過(guò)程，并由此分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、文獻(xiàn)回顧國(guó)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，學(xué)者們?cè)谘芯课幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，更多關(guān)注的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系問(wèn)題。Piore認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式而保持競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)[1]；Lawrence等指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性將創(chuàng)意滲透到工業(yè)產(chǎn)品加工生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)文化元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以高附加值帶動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸[2]；Richards把文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)旅游業(yè)中，認(rèn)為這種結(jié)合產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)模式的好處在于游客具有體驗(yàn)型，有助于個(gè)人效用的滿足和經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]；Christopherson認(rèn)為手工業(yè)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用有關(guān)，且對(duì)兩者的就業(yè)有相互促進(jìn)關(guān)系[4]；Banks在研究英國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)發(fā)現(xiàn)手工業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者近幾年才開(kāi)始關(guān)注研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升作用問(wèn)題。有部分學(xué)者主要討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升改造的關(guān)系，如金元浦指出文化創(chuàng)意對(duì)于傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造、升級(jí)具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用[6]；王艷等通過(guò)對(duì)新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究，認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改革、資源整合優(yōu)化，轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟(jì)的因素[7]；孫學(xué)文認(rèn)為目前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上急需 “上檔次”，在自身健康發(fā)展的同時(shí)要積極與其他相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合滲透，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去提高傳統(tǒng)企業(yè)文化、引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)涵、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略等[8]。更多的學(xué)者則是通過(guò)具體案例分析，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)：李運(yùn)以寬窄巷子為例討論文化歷史街區(qū)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專(zhuān)廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何通過(guò)挖掘工業(yè)遺產(chǎn)，延伸提升工業(yè)生產(chǎn)價(jià)值問(wèn)題[10]；荊愛(ài)珍等以河北省部分企業(yè)為例，分析了將文化創(chuàng)意融合于傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的效果，并提出兩者相互融合互相促進(jìn)的發(fā)展模式[11]；郎富平等以浙江達(dá)利絲綢工業(yè)旅游區(qū)為例，分析了傳統(tǒng)工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因與過(guò)程[12]；李榮菊等通過(guò)對(duì)某動(dòng)漫公司成功案例的分析，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[13]。

現(xiàn)有文獻(xiàn)較少?gòu)奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的角度去研究二者如何互動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。本文從兩種產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合西安市的區(qū)域特征，運(yùn)用價(jià)值鏈理論構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)理模型，并將其運(yùn)用在典型案例的分析中，厘清兩者在發(fā)展中的協(xié)同發(fā)展關(guān)系，總結(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的啟示。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

改造的機(jī)理分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)突破傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、傳播與流通形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有價(jià)值鏈某些環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容挖掘、技術(shù)融合和重組融合，升級(jí)優(yōu)化其產(chǎn)品，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。如傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意改進(jìn)設(shè)計(jì)，演化成為鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等；傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)過(guò)加入新的設(shè)計(jì)理念和新材料，改變優(yōu)化生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)出新型產(chǎn)品，如汽車(chē)款式的變化、布匹花色的復(fù)古典雅等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣等不僅增加了制造業(yè)的附加價(jià)值，也使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于柔性化[14]。傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意性改造，成為現(xiàn)代化購(gòu)物商城，并與飲食、娛樂(lè)相融合，成為城市新的商業(yè)亮點(diǎn)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解，打破原有價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)，提取原產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，通過(guò)建立新的價(jià)值通道，形成新的價(jià)值鏈。如將城市舊工業(yè)廠址建成工業(yè)博物館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊和體驗(yàn)坊，重現(xiàn)工業(yè)發(fā)展史和生產(chǎn)工藝流程；在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)農(nóng)作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過(guò)親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)、增加農(nóng)業(yè)知識(shí)等。

（一）內(nèi)容創(chuàng)意――改變傳統(tǒng)的文化元素設(shè)計(jì)

任何一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，都是其產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過(guò)物化與媒介化的過(guò)程進(jìn)行有效的傳播與價(jià)值消費(fèi)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化的傳承與發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是用創(chuàng)意去解讀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化，以現(xiàn)代化的技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋和現(xiàn)代表達(dá)，根據(jù)現(xiàn)代人的喜好和需求等特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的文化元素設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蛻變式發(fā)展。

如在照金鎮(zhèn)建設(shè)中，將獨(dú)具地方特色的農(nóng)業(yè)與“紅色文化”融合，在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)增加觀光文化、休閑農(nóng)業(yè)、度假文化、養(yǎng)生文化內(nèi)容，將農(nóng)業(yè)活動(dòng)與極具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游結(jié)合起來(lái)，綜合二者優(yōu)勢(shì)協(xié)調(diào)發(fā)展。既滿足了人們接受愛(ài)國(guó)主義教育的愿望，實(shí)現(xiàn)了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有機(jī)統(tǒng)一。

因此，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產(chǎn)品差別化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且通過(guò)文化元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供良好的平臺(tái)。

（二）生產(chǎn)制造――改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)

生產(chǎn)制造是將設(shè)計(jì)、構(gòu)想或理念轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品，是內(nèi)容創(chuàng)意的具體落實(shí)過(guò)程。它可以通過(guò)改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)或產(chǎn)業(yè)形態(tài)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈等途徑，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。

文化創(chuàng)意就是將文化和創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意性研發(fā)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品融入豐富的文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，在原有使用價(jià)值的基礎(chǔ)上增加文化元素，在不影響產(chǎn)品功能和效用的前提下改變其價(jià)值，用不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式與創(chuàng)新意識(shí)給予人們豐富的想象，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)，使產(chǎn)品變得更具有吸引力和實(shí)用性，給消費(fèi)者帶來(lái)情感上的滿足和思想上的充實(shí)，拓展消費(fèi)可能與市場(chǎng)空間，進(jìn)而使改變產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)供給和需求關(guān)系，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造。同時(shí)，文化要素通過(guò)與科技的嫁接融合，將會(huì)催生企業(yè)內(nèi)部科技創(chuàng)新，基于技術(shù)創(chuàng)新的視角，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，賦予消費(fèi)者感官上的震撼和功能上的享受，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)。

文化創(chuàng)意植入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，使產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵發(fā)生改變，進(jìn)而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化。如傳統(tǒng)工廠的舊址經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意的改造可以變?yōu)椴┪镳^展覽業(yè)，傳統(tǒng)的作坊式商業(yè)經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意的改造可以變?yōu)榉犀F(xiàn)代商業(yè)模式且?guī)в形幕滋N(yùn)的商業(yè)綜合體，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)文化創(chuàng)意內(nèi)涵的挖掘植入，形成新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，延伸了原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。可見(jiàn)，文化創(chuàng)意元素和理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

（三）營(yíng)銷(xiāo)與傳播――改變傳統(tǒng)的傳播與流通形態(tài)

文化創(chuàng)意的成果之一是新媒體和跨媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷涌現(xiàn)，并通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道提升和加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)度。因?yàn)榕c傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道具有充分利用人們休閑時(shí)間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對(duì)較低等特點(diǎn)。如隨著微信交流工具的普及，越來(lái)越多的商家將微信作為主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也創(chuàng)新性地采用各種方式進(jìn)入新媒體，與新媒體融合發(fā)展，形成跨媒體營(yíng)銷(xiāo)。跨媒體營(yíng)銷(xiāo)以其多種媒體的互聯(lián)互補(bǔ)，形成了媒體平臺(tái)的集聚效應(yīng)，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽(tīng)等層面，媒體之間的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)可以降低生產(chǎn)成本，同時(shí)提高信息的傳播效率，集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。如智慧旅游、智慧農(nóng)業(yè)、智慧醫(yī)療，都是將傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道與新媒體相結(jié)合，以文字、圖片動(dòng)態(tài)變化向分散的消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息。

文化創(chuàng)意的成果之二是廣告創(chuàng)意提升產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通質(zhì)量。廣告創(chuàng)意通過(guò)文字和圖形的引入，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感和興趣，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的想象和幻想，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解，吸引消費(fèi)者的注意，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌被消費(fèi)者選擇的最大可能。因此，廣告創(chuàng)意已超越了傳統(tǒng)的廣告，不是簡(jiǎn)單的傳遞信息和誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，而是與消費(fèi)者進(jìn)行交流，洞察挖掘消費(fèi)者的真正需求、意向和關(guān)注，帶動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)。

（四）消費(fèi)者――改變傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其獨(dú)特的創(chuàng)意元素和文化元素賦予產(chǎn)品新概念和新價(jià)值，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生高增值性，并從3個(gè)方面改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)。

第一，通過(guò)增加精神消費(fèi)需求比例，改變物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)。當(dāng)人們的物質(zhì)消費(fèi)得到滿足時(shí)，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向精神層面的消費(fèi)，文化消費(fèi)所占比重會(huì)越來(lái)越大。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費(fèi)的增長(zhǎng)速度加快；人均GDP大于5 000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。如2014年西安市的人均GDP超過(guò)10 000美元，達(dá)到10 394美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具備了高增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。西安市的文化消費(fèi)群體大、消費(fèi)意愿高，整個(gè)社會(huì)的文化消費(fèi)正在由“精英消費(fèi)”向“大眾消費(fèi)”模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)習(xí)慣逐漸向精神層面的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，精神消費(fèi)比例逐步超過(guò)物質(zhì)消費(fèi)比例，物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)在不斷下降。

第二，體驗(yàn)式消費(fèi)日漸興起。根植于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的歷史文化、農(nóng)耕文化、養(yǎng)殖文化、工業(yè)文明等，往往由于歷史久遠(yuǎn)或生產(chǎn)條件約束，無(wú)法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態(tài)或直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)，使得消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)參與、體驗(yàn)、互動(dòng)以想象、感受和理解相關(guān)文化的內(nèi)涵和本質(zhì)。因此，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇體驗(yàn)式消費(fèi)，通過(guò)參與整個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，從感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)5個(gè)方面體驗(yàn)相關(guān)文化，實(shí)現(xiàn)精神屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合，產(chǎn)生消費(fèi)的“情感共鳴”，使大眾消費(fèi)需求發(fā)生質(zhì)變。因此，只要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)供給符合消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展就可以達(dá)到提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)。

第三，消費(fèi)偏好反饋效應(yīng)不斷增強(qiáng)。在市場(chǎng)資源配置機(jī)制起主導(dǎo)作用的條件下，市場(chǎng)已演化為買(mǎi)方市場(chǎng)，物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)在不斷下降，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化消費(fèi)偏好增強(qiáng)，強(qiáng)化了其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的反饋效應(yīng)。如消費(fèi)者喜歡由傳統(tǒng)文化與新媒體相融合的產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的微電影、微課堂、手游等新型文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同時(shí)“倒逼”傳統(tǒng)企業(yè)深度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈中的文化資源，提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)，向更多的方向和行業(yè)發(fā)展等。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

升級(jí)改造的案例分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史雖不長(zhǎng)遠(yuǎn)，卻出現(xiàn)了許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。本文選取西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3個(gè)典型案例進(jìn)行分析。每個(gè)案例的成功，都有其獨(dú)特的資源、條件和改造機(jī)理，可以提供有益的借鑒和啟示。

（一）傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)――三橋老街

三橋老街位于西安市城西，自古以來(lái)就是商貿(mào)核心地帶，一直保持較傳統(tǒng)的商業(yè)服務(wù)功能，市井民俗文化豐富，集市型商業(yè)氛圍濃郁。隨著周?chē)臻g的拓展規(guī)劃和現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。

2014年，陜西旅游集團(tuán)與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點(diǎn)的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，融入絲綢之路文化意象，開(kāi)始對(duì)三橋老街進(jìn)行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個(gè)園林型休閑古城鎮(zhèn)，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業(yè)規(guī)律和商業(yè)手段創(chuàng)造一種特殊的商業(yè)文化與文化商業(yè)。用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改造傳統(tǒng)商業(yè)，使商業(yè)和文化相互交融，提高在商業(yè)運(yùn)作中的文化含量。

重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂(lè)、休閑、商務(wù)、旅游、文化于一體的多元復(fù)合型商業(yè)模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機(jī)理，萃取明清、民國(guó)、解放初期老西安最典型的文化符號(hào)和特征，基于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打造古典與現(xiàn)代混搭、文化內(nèi)涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現(xiàn)三橋歷史上“長(zhǎng)安西大門(mén)”和“西北第一大鎮(zhèn)”的商埠繁華勝景。

今天的三橋老街已經(jīng)聚集了4家世界500強(qiáng)企業(yè)，多家中外大型商業(yè)巨頭。既有展示西安明清時(shí)期建筑風(fēng)格和歷史風(fēng)貌的西城往事項(xiàng)目，還有表現(xiàn)澳門(mén)人文特色和歐陸古典氣息的澳門(mén)施美蘭廣場(chǎng)，還有彰顯現(xiàn)代建筑和現(xiàn)代時(shí)尚的保利國(guó)際廣場(chǎng)、大明宮灃東國(guó)際、灃東CBD廣場(chǎng)、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)店人數(shù)逾4.5萬(wàn)人。三橋新街車(chē)水馬龍、人頭攢動(dòng)的畫(huà)面再一次重現(xiàn)了千年前三橋商埠重鎮(zhèn)的繁榮景象。

（二）傳統(tǒng)工業(yè)的改造――“大華?1935”

大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區(qū)建立最早、規(guī)模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業(yè)的歷史，展現(xiàn)了近代民族工業(yè)在西安地區(qū)從無(wú)到有、從形成到興盛的整個(gè)過(guò)程。1936年，更名為長(zhǎng)安大華紡織廠，1954年公私合營(yíng)，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善于2008年宣布政策性破產(chǎn)。

2010年，西安曲江大明宮投資（集團(tuán)）公司創(chuàng)造性推出“大華?1935”項(xiàng)目，主要對(duì)西安大華紗廠原生產(chǎn)廠區(qū)進(jìn)行改造，把歷史文化、工業(yè)遺產(chǎn)、旅游商貿(mào)等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風(fēng)貌與現(xiàn)代城市功能相結(jié)合，融合現(xiàn)代的燈光設(shè)計(jì)技術(shù)，重新發(fā)掘大華紗廠的文化元素，在創(chuàng)意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗(yàn)近代工業(yè)遺存的獨(dú)特魅力。

“大華?1935”的博物館、餐飲區(qū)、小劇場(chǎng)和購(gòu)物區(qū)等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎(chǔ)上修葺而成，并將歷史、文化、藝術(shù)、科技、實(shí)驗(yàn)室、社交、自媒體、論壇、創(chuàng)客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗(yàn)地帶。在這里，消費(fèi)者可以通過(guò)具有工業(yè)文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產(chǎn)品，以及小劇場(chǎng)的表演享受屬于大華紗廠獨(dú)有的文化盛宴。大華工業(yè)遺產(chǎn)博物館運(yùn)用大華紗廠大量珍貴的歷史實(shí)物和生動(dòng)翔實(shí)的歷史資料，透過(guò)大華紗廠70年的興衰變遷，展現(xiàn)陜西乃至西北地區(qū)近代民族工業(yè)從萌芽到發(fā)展壯大的整個(gè)過(guò)程，讓消費(fèi)者了解西安近代工業(yè)興起和發(fā)展的艱難歷程，產(chǎn)生對(duì)大華紗廠文化和紡織工業(yè)發(fā)展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)博物館，其舊址已入選第三次全國(guó)文物普查“百大新發(fā)現(xiàn)”。同時(shí)，游客通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)織布、服裝剪裁制作等傳統(tǒng)紡織項(xiàng)目，走近紡織職工的工作和生活，體驗(yàn)曾經(jīng)的紡織工人生活，感受那個(gè)已經(jīng)遠(yuǎn)離的時(shí)代，以及現(xiàn)代交互科技所制造的活力與激情。“大華?1935”不僅為西安市眾多近代工業(yè)文化遺存的保護(hù)與利用提供了一個(gè)有益實(shí)踐，同時(shí)，為舊工廠改造活化為跨界商業(yè)綜合體提供了一個(gè)新思路。

（三）歷史街區(qū)的升級(jí)――書(shū)院門(mén)仿古街

書(shū)院門(mén)仿古街是西安為數(shù)不多遺留下來(lái)的古街道，既有明清民居的特色，也有關(guān)中書(shū)院――明清時(shí)期西北第一高等學(xué)府。經(jīng)過(guò)數(shù)百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見(jiàn)蹤跡，房屋街容十分陳舊，書(shū)院門(mén)已變成一個(gè)年久失修的古舊街區(qū)。2003年12月，書(shū)院門(mén)核心區(qū)開(kāi)始大規(guī)模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書(shū)院門(mén)仿古街。

書(shū)院門(mén)古文化街堪稱(chēng)西安的“雅集”，建筑風(fēng)格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區(qū)，仿古街采用陜西傳統(tǒng)民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統(tǒng)的院落為西安市書(shū)畫(huà)名家所設(shè)計(jì)，以加強(qiáng)文化底蘊(yùn)。區(qū)域內(nèi)有大量的街心商亭，經(jīng)營(yíng)著各類(lèi)旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴(kuò)容，也產(chǎn)生了更多商業(yè)價(jià)值。書(shū)院門(mén)仿古街既是商業(yè)區(qū)，也是一個(gè)傳統(tǒng)居民區(qū)，文化、生活、藝術(shù)在這里渾然天成。在這里，有街頭地?cái)偅懈哐胖茫忻俗之?huà)，有文房四寶。仿明清的關(guān)中民居建筑中，也有能工巧匠現(xiàn)場(chǎng)制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統(tǒng)文化的同時(shí)也創(chuàng)新融合現(xiàn)代時(shí)尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風(fēng)情的深度體驗(yàn)之旅。這種融合在展現(xiàn)西安十三朝歷史文明的同時(shí)，讓游客體驗(yàn)到真實(shí)的西安市井文化生活。傳統(tǒng)的老街區(qū)通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將城市的歷史、生活與商業(yè)融為一體，使得老街區(qū)在文化與商業(yè)的互動(dòng)中煥發(fā)出獨(dú)特的魅力。

像書(shū)院門(mén)這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)再造中的一類(lèi)，屬于歷史街區(qū)更新模式，是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)街區(qū)改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態(tài)的歷史文化街區(qū)書(shū)院門(mén)，在創(chuàng)意改造后已變身為西安的“城市標(biāo)記”。

第11篇

關(guān)健詞：新媒體；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；絕對(duì)權(quán)力

在當(dāng)今全球化語(yǔ)境下隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展， 新媒體經(jīng)濟(jì)這樣一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)模式無(wú)容置疑地吸引了全世界的眼光。人類(lèi)交流信息的媒介形態(tài)隨著科技的發(fā)展而產(chǎn)生的深刻變化不容小覷。從口傳、文字、印刷到由計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)催生出的新媒介， 在這個(gè)過(guò)程中發(fā)生變化的絕不僅僅是人與人之間的交往方式， 值得注意的是人類(lèi)文化的形態(tài)在這個(gè)過(guò)程中也悄然的發(fā)生著變化。作為新世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)時(shí)代中需要找到賴(lài)以依托的“文化產(chǎn)品”才可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，而新媒體從內(nèi)容和渠道上都為文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間關(guān)系的研究將會(huì)對(duì)認(rèn)清新媒體的本質(zhì)以及文化產(chǎn)業(yè)新的盈利模式的出現(xiàn)產(chǎn)生積極的效果。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)的形成及特點(diǎn)

對(duì)新媒體的界定一直模糊不清。在波斯特的理論中認(rèn)為新舊媒體之間“階段或時(shí)期并非彼此相繼，而是相互涵蓋 并非彼此置換， 而是相互補(bǔ)充并非按歷史順序發(fā)生， 而是同時(shí)代存在”。但是， 無(wú)容置疑， 推動(dòng)舊媒體經(jīng)濟(jì)向新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要因素是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展， 而由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)的處理突破了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式因而改變了人和人的交流方式， 進(jìn)而改變了人類(lèi)文化形態(tài)。具體說(shuō)來(lái)， 依托于互聯(lián)網(wǎng)特性的新媒體經(jīng)濟(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn):

首先， 新媒體技術(shù)的發(fā)展從設(shè)備上降低硬件所需成本， 從渠道上降低內(nèi)容的人口。這些使得新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的整體成本不斷降低， 而且這種降低在以指數(shù)倍的速度遞減。

其次， 新媒體終端的普及縮短了信息需要的時(shí)間， 并且借助人際傳播的及時(shí)性和互動(dòng)性， 使得訊息成乘積式增多。而訊息的擁有量決定了受關(guān)注度的多少， 在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 注意力意味著盈利的可能。

新媒體經(jīng)濟(jì)是一種整合的經(jīng)濟(jì)模式，它不僅指它的“ 產(chǎn)品”是一種包含了文字、圖像、音樂(lè)、視頻多種功能的內(nèi)容，而且指它的運(yùn)營(yíng)可實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)合作。當(dāng)然，這也是由新媒體的特點(diǎn)所決定的。新媒體一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是“透明度”。新媒體的傳播數(shù)據(jù)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化的考量，具體的表現(xiàn)形式為點(diǎn)擊率等等。通過(guò)點(diǎn)擊率的測(cè)算可以獲知市場(chǎng)的大小，這對(duì)于投身市場(chǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆寶貴的財(cái)富。目前，新媒體經(jīng)濟(jì)還有一種很流行的模式就是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，即傳統(tǒng)媒體建立自己的網(wǎng)站來(lái)彌補(bǔ)單向傳播的不足，增加傳統(tǒng)媒體的親和度，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)衍生成品，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

總之，新媒體的特點(diǎn)導(dǎo)致了新媒體經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)的大背景下形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。它不僅從設(shè)備和渠道方面降低了運(yùn)營(yíng)成本，從傳播時(shí)間和規(guī)模方面實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而且它的出現(xiàn)帶動(dòng)了跨行業(yè)間的合作交流，從而誕生了新的商業(yè)模式。所以說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的可能。

二、新媒體的本質(zhì)和由此引發(fā)的對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來(lái)都是和政治法律聯(lián)系在一起的。新媒體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，從某種程度上是一種注意力經(jīng)濟(jì)行為。技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的傳者和受者身份的異常平等，使得處于壟斷地位的主流文化越來(lái)越多的受到多元文化的沖擊。一些運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的思維模式，面臨著新的課題和挑戰(zhàn)，其中有兩對(duì)關(guān)系對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

首先是新媒體和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系。

新媒體的出現(xiàn)所引發(fā)的數(shù)字化資訊的極大豐富，顛覆了傳統(tǒng)媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的契約關(guān)系。二進(jìn)制的數(shù)字所特有的便于移動(dòng)、復(fù)制、編輯的特性，使得所有者擁有的權(quán)力模糊不清。

數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)據(jù)被無(wú)限復(fù)制并以超越國(guó)界的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行流通，導(dǎo)致“ 原創(chuàng)”和“復(fù)制”所帶來(lái)的“從屬關(guān)系”被徹底消解了。復(fù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新媒體經(jīng)濟(jì)之間產(chǎn)生了復(fù)雜的依存關(guān)系，一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從法律的角度保護(hù)新媒體經(jīng)濟(jì)中的“產(chǎn)品”的財(cái)產(chǎn)合法性以保護(hù)內(nèi)容提供者的經(jīng)濟(jì)利益；另一方面，面對(duì)新的市場(chǎng)要求，內(nèi)容提供者可能會(huì)主動(dòng)放棄知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)完成新的商業(yè)模式的建立，以獲得更大的利益。 轉(zhuǎn)貼于

其次，就是新媒體經(jīng)濟(jì)和權(quán)力之間的關(guān)系。

這里的權(quán)力，主要指處于主流地位的傳統(tǒng)媒體的權(quán)力。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體及其依賴(lài)的利益集團(tuán)的權(quán)力造成了沖擊性的影響，通過(guò)虛擬世界的議題設(shè)置甚至?xí)仁刮镔|(zhì)世界的相關(guān)集團(tuán)做出相應(yīng)的反應(yīng)。在傳統(tǒng)媒介中，“把關(guān)人”角色往往是和“權(quán)力集團(tuán)”聯(lián)系在一起的，比如政治集團(tuán)或是商業(yè)集團(tuán)。這些集團(tuán)的利益訴求使得所相關(guān)的傳統(tǒng)媒體在意見(jiàn)上形成一定的傾向性，從而影響大眾對(duì)信息的接受。而在新媒體經(jīng)濟(jì)中，信息者身份的模糊以及多元的利益訴求消解了權(quán)力的控制。互聯(lián)網(wǎng)是平面的，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都平等地享有同樣的權(quán)力。所以，人們可以更平等、更自由地信息卻始終處于隱性的地位。但是，事實(shí)上，新媒體經(jīng)濟(jì)在目前仍無(wú)法完全顛覆傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)或者取而代之。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們傳播的內(nèi)容都承載著文化的意義。

三、全球語(yǔ)境下， 中國(guó)發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)的探索以及需要注意的問(wèn)題

考慮到新媒體經(jīng)濟(jì)的特殊性以及它和政治、法律方面無(wú)法自動(dòng)調(diào)和的現(xiàn)實(shí)狀況， 筆者認(rèn)為， 國(guó)家的調(diào)控和引導(dǎo)在目前的新媒體發(fā)展初期是必不可少的。縱觀世界， 在新媒體經(jīng)濟(jì)沖擊下， 各國(guó)都在積極地進(jìn)行實(shí)踐探索， 中國(guó)也不例外。實(shí)踐的基礎(chǔ)是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的充分認(rèn)識(shí)。新媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分為以下幾個(gè)方面， 分別是內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、生產(chǎn)復(fù)制、交易傳播四個(gè)環(huán)節(jié) 。從新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)， 這幾個(gè)環(huán)節(jié)都需要國(guó)家的介人以完成有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先， 從內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)， 此環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端也是核心。創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生意味著版權(quán)的誕生， 而版權(quán)的獲得意味著利潤(rùn)的合法性。但是， 在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期， 零散的企業(yè)很難把握政策的方向， 不能深人理解產(chǎn)業(yè)政策， 因此在創(chuàng)意環(huán)節(jié)導(dǎo)致決策判斷失誤而無(wú)端的蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

其次， 從內(nèi)容制作環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)， 一般的企業(yè)也很難完成成本高昂的內(nèi)容制作。這里的成本包括硬件上，制作室的建立， 比如電視節(jié)目制作需要有攝影棚及一系列攝影器械) 還包括軟件上， 大量的創(chuàng)意產(chǎn)生和制作人員。這些都需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做支撐。

再次， 生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)， 或許是這幾個(gè)環(huán)節(jié)中相對(duì)貢獻(xiàn)率比較小的環(huán)節(jié)， 但是同樣需要相當(dāng)規(guī)模的人力和物力。

最后， 從交易傳播環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)， 渠道的通暢以及商業(yè)環(huán)境的維護(hù)都需要政策護(hù)航。在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未成熟的情況下， 零散的企業(yè)僅憑一己之力想要打通渠道或是創(chuàng)建新的商業(yè)模式都會(huì)受到政策上市場(chǎng)上的重重屏障。

第12篇

1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

中國(guó)體育事業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，可以說(shuō)取得了舉世驚人的成績(jī)。體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育的衍生產(chǎn)物，也隨著體育的而歷史演變?nèi)〉昧艘欢ㄟM(jìn)展。目前，國(guó)內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說(shuō)處于起步階段。雖然我國(guó)具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。（1）國(guó)產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)意識(shí)等淡薄；（3）高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開(kāi)發(fā)與利用不夠充分與合理。

2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。

（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一；（2）拉動(dòng)體育消費(fèi)，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長(zhǎng)的需要；（4）豐富社會(huì)文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要突破口之一。

3.體育文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)。

（1）物質(zhì)文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會(huì)性、人文性、市場(chǎng)性、經(jīng)濟(jì)性、產(chǎn)業(yè)性于一體；（3）體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；（4）體育產(chǎn)業(yè)的投、規(guī)模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產(chǎn)品制造業(yè)迅猛發(fā)展。4.我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽(yáng)湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國(guó)內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強(qiáng)的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應(yīng)的價(jià)值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說(shuō)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源，像（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競(jìng)技體育長(zhǎng)期保持強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)生活水平和教育程度的提高，社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式不僅是物質(zhì)生產(chǎn)方式，也逐漸體現(xiàn)出新的以社會(huì)關(guān)系的再生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變，進(jìn)而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來(lái)產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)必將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。全新的體育文化具有高素質(zhì)、高適應(yīng)性、創(chuàng)新性、發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)討B(tài)。

(1)奧運(yùn)時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間和契機(jī)，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。我國(guó)進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代以來(lái)，市場(chǎng)化運(yùn)作無(wú)疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了更為廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越顯著。體育消費(fèi)行為、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)群體不斷壯大起來(lái)。(2)緊緊圍繞我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運(yùn)動(dòng)、舞龍舞獅運(yùn)動(dòng)、風(fēng)箏、棋類(lèi)等。(3)不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強(qiáng)有力的動(dòng)力。(4)文化創(chuàng)意是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。主要是依靠個(gè)人創(chuàng)意、技能和才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造出新興的服務(wù)性的體育文化產(chǎn)業(yè)。

2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析。