時間：2023-05-30 10:19:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農村電子商務概念，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
農業院校電子商務專業的發展概況隨著電子商務的迅速發展，我國對電子商務專業人才的需求迅速增長。無論是傳統的制造企業，還是作為國民經濟的基礎行業——農業，都面臨電子商務人才短缺的問題。目前我國有280個本科院校設立了電子商務專業，其中266所學校將電子商務專業歸類為管理類方向，其他的24所學校分別將電子商務專業放到工學、經濟學、理學等學科。其中開設電子商務專業的農業類本科高校有11所，占農業類本科院?？倲档?9%。我國是一個農業大國，隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來，農產品的電子交易日趨活躍。從農業電子商務應用情況來看，目前農村網民已超3700萬，涉農網站有17822個，特別是隨著農業結構調整和高效生態農業的發展，我國農民對信息服務方式和需求內容發生了新的變化，農業電子商務具有潛在巨大的物流需求。
隨著國家對三農發展的重視，“三農電子商務”的概念已經提上了日程，所謂“三農電子商務”就是借助電子商務無可比擬的優勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農業、農村和農民的問題。作為農業院校的電子商務專業如何結合農業產業及農業院校的發展特征，進行建設與改革，培養合格的農業電子商務專業人是值得深入探討的課題。
一、農業院校電子商務專業的培養目標各院校培養電子商務人才有三種主要方式：一是由原來的計算機專業、管理信息系統專業延伸到電子商務領域來，這種類型的專業主要偏重于以商務活動中電子技術、計算機技術、網站建設的軟硬件開發人才為主要培養目標，著重培養電子商務系統開發、維護的“技術開發型”人才。二是經貿專業從基于EDI電子交易方面滲透過來，這種類型的專業主要偏重于電子商務交易，因此，電子商務專業人才的培養應以商務為重，主要培養電子商務業務運作的“應用型”管理人才。三是從管理專業發展過來，它主要培養學生利用互聯網實現企業的網上經營管理，也就是企業電子商務。以上三種類型都是從不同的側面來培養電子商務人才，只是著眼點不同。
目前我國有280個本科院校設立了電子商務專業，其中266所學校將電子商務專業歸類為管理類方向，其他的24所學校分別將電子商務專業放到工學、經濟學、理學等學科。其中開設電子商務專業的農業類本科高校有11所，占農業類本科院?？倲档?9%。我國是一個農業大國，隨著電子商務大潮的來臨，農村這個大市場也開始活躍起來，農產品的電子交易日趨活躍。從農業電子商務應用情況來看，目前農村網民已超3700萬，涉農網站有17822個，特別是隨著農業結構調整和高效生態農業的發展，我國農民對信息服務方式和需求內容發生了新的變化，農業電子商務具有潛在巨大的物流需求。隨著國家對三農發展的重視，“三農電子商務”的概念已經提上了日程，所謂“三農電子商務”就是借助電子商務無可比擬的優勢，更快、更好地解決我國的第一問題——農業、農村和農民的問題。作為農業院校的電子商務專業如何結合農業產業及農業院校的發展特征，進行建設與改革，培養合格的農業電子商務專業人是值得深入探討的課題。新晨
二、農業院校電子商務專業的培養目標各院校培養電子商務人才有三種主要方式：一是由原來的計算機專業、管理信息系統專業延伸到電子商務領域來，這種類型的專業主要偏重于以商務活動中電子技術、計算機技術、網站建設的軟硬件開發人才為主要培養目標，著重培養電子商務系統開發、維護的“技術開發型”人才
關鍵詞：電子商務；農產品物流；物流配送模式
一、緒論
（一）研究背景
網絡的迅速發展使其成為社會生活中一個重要組成部分，各種信息的傳播速度不斷提高，如今，越來越多的人使用網絡平臺來完成現金交易。隨著淘寶的出現，網絡購物平臺也日益增多，它對人們的生產、消費產生了巨大的影響。由于快節奏的現代生活，越來越多的人更注重時間價值，這使得農產品的電子商務化成為農產品消費的社會趨勢。然而在某種程度上，農產品配送體系的落后制約著農產品消費的勝利開展。所以，為了營造良好的農產品電子商務發展環境，推動農產品經濟的發展，有必要在農產品的配送物流上作出發展研究，使其順應電子商務發展的要求。
（二）研究意義
農村物流研究的重點是農產品物流配送，它是實現農產品產銷對接，減少農產品流通的中間環節，是提高流通效率、支持農產品連鎖經營的基礎?？墒?，落后的農村物流嚴重阻礙了電子商務發展的腳步。所以，對于構建良好的農村物流網絡體系對與農產品物流的開拓農業市場、發展農村經濟具有重大的意義。
二、我國農產品電子商務的物流理論基礎
（一）相關概念界定
1、農產品電子商務
農產品的電子商務包括：（1）食品電子商務，主要包括農副產品和工業化食品。農副產品指的是動植物的初級產品；工業化食品指的是通過半加工或深加工后方便儲存和運輸的食品；（2）生鮮電子商務，主要來自于農副產品，主要是地里中出來的一級產品；（3）特產電子商務，特產是各地的專有農業產品。
2、農產品物流
農產品物流指的是農產品從儲藏、流通加工到銷售的多種活動，他不同于農村物流、農業物流。單是指為農產品提供運輸、搬運、裝卸、包裝、加工、倉儲及其相關的一切活動的總稱。
（二）農產品物流配送模式
農產品物流配送是指對一定范圍內的客戶進行多品種、多客戶的聯合送貨活動，是“配”和“送”的有機結合形式，也是商流、物流和信息流的緊密結合。
1、國內外農產品配送模式的差異
（1）國內農產品物流配送模式
我國農產品物流配送無論是在理論基礎上還是在實踐中均處于起步階段，不同的人都從不同的方面來研究農產品物流配送。比如任鳴鳴從研究農產品物流配送組織出發，分析了培育農產品物流配送組織的必要性，認為培育農產品物流配送組織是我國農產品連鎖經營的客觀現實要求。與國外研究相比較，國內學者對農產品物流配送的研究還只是存在于表面，大部分只是進行了簡單的秒速或對某個理論進行定性分析，缺乏嚴格的定量分析。
（2）國外農產品物流配送模式
目前，發達國家典型的農產品物流模式主要有兩種：一種是美國的超市主導型；另一種是日本的批發市場主導型。因此在美國和日本，他們主要研究的是農產品配送物流的效率以及其改進方法。近年來，由于出現了生產規?；拖M者需求的多樣化使這主要的兩種物流模式逐漸減弱。總之，他們主要側重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深層次方面的問題研究，并與整個的物流理論研究保持同步，相對而言。他們的研究比較成熟。
三、農產品電子商務與物流之間相互關系
（一）物流對農產品電子商務作用。物流作為電子商務的基本構成保證了電子商務的運作，商品配送是消費者在網上購物過程中唯一一次直接與農產品的電商在進行交流的機會，物流的質量直接影響了電商企業在消費者心中的質量，最終影響農產品電子商務的運作質量，所以，物流是實現商務企業盈利的重要環節。
（二）農產品電子商務對物流影響。通過互聯網實現了農產品供應商與零售商、消費者之間的連接，可以及時掌握農產品銷售信息與顧客信息，而且物流和配送流程均是通過網絡系統連接起來，同時，因為農產品具有時間成本，所以農產品電子商務需要一個龐大的物流系統來支撐，但是對于單個企業來說，一個龐大的物流系統成本太高，很難達到這一要求，所以在農產品電子商務的影響下，物流企業之間應該互相合作，形成協同競爭來實現物流高效、合理、系統化。
四、國內外研究的現狀
（一）國外研究現狀
對于“物流”一詞，實際是開始于第二次世界大戰，作為軍事領域的后勤一詞，定義為“物流是給軍隊運輸及補給”，后來人們才逐漸認識到，物流不僅僅適用于軍事后勤中，而是存在于任何的經濟體中，包括三大產業及全部的社會生產過程中。
國外研究的重點從物流的概念、物流的重要性、企業降低物流成本的方法開始，到其他優化技術在物流中的應用，他們研究的不僅僅是物流本身，而是從不同的方面與物流構成聯系。目前，國外的學者對農產品物流的研究主要是從農產品安全角度、農產品配送物流的角度出發。農產品的安全問題：國外學者們認為農產品在安全方面要做到質量可控和可追溯性兩個方面。農產品物流配送問題：他們介紹了一種新的模型方法，他們主要研究的是農產品配送物流的效率以及其改進方法。
（二）國內研究現狀
我國早期幾乎沒有“物流”這一個概念，但是實際上，農產品的儲運早已經存在，古代的“鏢局”到近代的“馬幫”，不知可曾知道。唐朝詩人杜牧寫的《過華清宮絕句》中提到的“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”為了能讓楊貴妃吃上色香味俱全的鮮荔枝，只有派人將剛摘下來的荔枝，一個驛站一個驛站地頻換快馬將荔枝當日抵達京城，其實這是物流的雛形。由于我國當時經濟比較落后，對外開放的程度較低，政府對物流的認識及重視程度不夠導致了我國物流研究遲于國外的物流研究。
隨后，隨著社會經濟體制的改革，電子信息技術的快速發展，國內的物流已經無法跟上社會發展的步伐，并成為了制約經濟快速發展的一個障礙，這才引起人們的高度重視。不同的學者都認為應重視農業生產物流、農產品物流的建設，認為農產品物流可以實現價值和使用價值，使農產品在物流的過程中可以增值、降低農業生產和流通成本。
五、農產品電商物流配送存在的問題
（一）配送成本高
目前國內農產品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。其配送成本超過商品成本的100%甚至更多。
我國的倉儲體系還不夠完善，主要有兩個方面，一是目前在發展較為落后的地區，交通并不是那么發達，這會使其物流成本較高；二是冷鏈物流體系發展較為滯后。從消費者的角度分析，我們都希望從電商手上購買的農產品是完好、及時、新鮮的。換句話說，農產品的附加值本來就不高，如果配送成本增加則會壓縮了其市場空間。
（二）消費者對于質量的懷疑
國家工商總局公布的2014年下半年網絡交易商品定向監測結果不盡如人意，在監測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網正品率最低，僅為37.25%。化肥農資樣品正品率僅為20%，嚴重影響了我國農產品質量。
由于許多農產品沒有一定產品質量的標準，他并不像豬肉那些會進行質量檢測。而農產品電商對于產品的準確描述和分類不可能實現，優劣也難以區分，比如有機蔬菜的出現，消費者對于網上摸不著的東西就增加了分辨的難度，在當今社會，多多少少有不合法商販的唯利是圖，在缺少了有效的監管和監督的情況下，會讓消費者對農產品的電商模式逐漸失去信心。
六、農產品物流配送的對策分析
（一）倉儲物流中心的建設
農產品電商要想獲得消費者的認可，則要發展倉儲物流中心。倉儲物流是一個行業。但是作為一個企業，虧本的生意是不會做的，一般而言，一個物流企業投資建設倉儲物流中心并開展業務主要也是由于業務上的需要考慮。這時需要政府伸出援助之手，可以在對生產地和消費者的供需情況進行綜合考慮后對某些地方的倉儲物流給予適當的支持，加快倉儲物流中心的建設促進當地農產品電商的發展。也可以促進一個地區的經濟發展。
（二）制定各類農產品的標準及對農產品質量的監管
我們可以像制定豬肉那樣建立一個檢測農產品質量的標準。一方面，可以充分發揮各行各業的行業協會及組織的力量，來對電商的農產品進行質量檢測。另一方面，各級的政府部門可以對造假，欺騙顧客的農產品商販制定一套違規認證的制服，對于欺騙消費者的行為作出處罰，使各種認證和標準可以獲得真正的公信力，讓消費者可以完全相信電商是可以提供讓人放心的農產品的。
七、電子商務下各類市場數據分析
截至2014年底，目前我國大宗商品電子交易市場共739家農產品交易市場219家、畜禽產品交易市場27家、酒類產品交易市場22家、漁產品交易市場14家。2014年，我國大宗商品現代流通行業總體呈現向規范化、專業化和規?；l展的良好態勢，行業整體綜合實力與市場主體質量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經濟的聯系更加緊密，行業分布更加廣泛，市場數量同比增長37.4%，實物交易規模超過25萬億元。2014年涉農電子商務交易額達到15萬億元。
八、結語
對于國內農產品物流配送模式發展比較滯后，在網絡大數據的信息時代，我認為農產品電子商務是我國農業轉型的一個好機會，如果抓住這個機會加快發展農產品電商，不僅可以提高農民的積極性，而且發展新農村是一個很好的機會。一邊令農民連連感嘆的“菜賤傷農”，另一邊是令誠實消費者唏噓的“高菜價”。眾所周知，農產品想要實現其價值就要成為“商品”進行流通，進入市場當中?！安速v傷農”和“高菜價”這兩者之間矛盾的原因是多方面的。例如農產品物流配送的環節過多、運輸成本過高、農產品質量參差不齊等錯綜復雜的問題。對于綜上所述，本文提出了以下的對策建議：（1）倉儲物流中心的建設；（2）制定各類農產品的標準及對農產品質量的監管；（3）可以建立“農產品天貓超市”B2C平臺或C2C平臺；（4）加強農村電子商務基礎設施及流通基礎設施的建設。（作者單位：寧波大紅鷹學院）
參考文獻：
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[8] 謝水清.論農村物流的內涵與特點[J].重慶交通學院學報（社會科學版），2006（03）.
關鍵詞：電子商務；農村消費品；系統分析；系統設計
農村電子商務是目前的一個研究熱點。發展農村電子商務是發展農村經濟的加速器，是建設社會主義新農村的重要內容，是改造傳統農業、實現農業農村的現代化、使傳統農業經濟向信息經濟過渡的有效途徑，是實現城鎮化、建設和諧社會的動力和新手段[1]。目前我國有關農村電子商務的研究主要集中于農業、農產品電子商務，少有關于農村消費品電子商務的研究，基于農村現有的消費環境其實農村更需要發展消費品電子商務。由于我國農村的特殊性，現有的電子商務不適宜在農村發展，文獻[2]對農村消費品電子商務進行了研究，提出了一種農村消費品縣域電子商務發展模式，即是指交易雙方都在一個縣域范圍內，通常銷售者位于縣中心即縣城，客戶主要是本縣域內的所有消費者，尤其是針對下面各個村落，使用電子商務手段在銷售商和客戶之間完成購物、支付并最終完成交易的過程?？h域電子商務的主要業務是服務于本縣內的用戶，當然這里所指的縣域并不是說必須是在一個行政縣內，消費者位置只要與銷售者臨近，是銷售者物流所及范圍內就行。本文對該模式的電子商務從系統開發的角度對其進行分析與設計。
1 系統可行性分析
技術可行性分析： 根據用戶提出的系統功能、性能及實現系統的各項約束條件，從技術的角度研究實現系統的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作為開發工具，Visual Studio 2008 是微軟推出的NET開發平臺，該平臺能夠為本系統的開發提供良好的開發環境；SQL Server2008做后臺數據庫。
社會需求分析：開發農村縣域電子商務系統可以滿足縣域商家開展電子商務對系統的需求，以及縣域農村消費者對實現電子商務技術上的渴望；目前農村經濟不斷發展，信息環境不斷改變，農民上網已經成為現實。
經濟可行性：目前對農村消費品電子商務市場的開發還基本是空白，因此中國農村消費品電子市場潛力巨大；伴隨著縣域農村電子商務的開展，縣域商戶的零售業務將不斷被擴大，農民的消費環境也將不同程度的被改善。
2 需求分析
在這種模式中，企業可與本縣域的其他商家聯合擁有電子商務平臺。故縣域電子商務平臺可由縣域的幾大商家聯合開發購買，或是由政府管理部門出資開發管理以作為對縣域電子商務發展的支持。通過對該電子商務模式的分析，本電子商務系統應至少要實現以下功能
系統后臺：
（1）用戶注冊企業信息成為企業用戶， 修改注冊企業信息；（2）系統內部用戶管理；（3）系統公告、通知。
企業用戶后臺：
（1）企業內部用戶管理：修改注冊企業內部用戶；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）訂單管理：訂單確認、訂單查詢、商品配送；（4）查詢統計：銷售信息查詢、銷售商品個各類統計；（5）企業新聞、公告；（6）顧客評論、意見瀏覽及其回復；（7）查看系統公告；（8）庫存管理：商品入庫、庫存統計。
顧客前臺：
（1）用戶注冊和信息修改；（2）商品購買、訂單查詢；（3）銷售商品瀏覽；（4）商品分類展示、商品查詢、熱銷商品排行、商品促銷等；（5）發表評論。
如果商戶如縣域一些大的商場開發自己獨立電子商務平臺，則將沒有系統后臺功能，只有用戶后臺和顧客前臺。
3 數據庫設計
數據庫設計與實現是系統開發中的一個重要的環節，一個結構合理的數據庫可以提高系統的整體的運作效率， 同時可以縮短系統的開發時間。
本系統前臺購物的數據庫概念模型如下圖：
通過E-R圖分析，數據庫的主要邏輯模型如下：
會員用戶（用戶編號、用戶名、密碼、真實姓名、郵箱……）
商品（商品編號、商品名稱、所屬種類、價格、詳細信息、促銷狀態……）
商品種類（種類編號、種類名稱……）
購物車商品（用戶編號、商品編號、購買數量……）
訂單（訂單編號、用戶編號、日期、訂單狀態、訂購總額、收貨人、收貨地址、郵編……）
訂單明細（訂單編號、日期、商品編號、數量、單價……）
管理員（操作員編號、登錄名、密碼、角色編號）
……
依具體系統特點數據庫模型也稍有不同。
4 系統設計要求
4.1 安全性要求
安全問題是系統中關鍵而重要的問題。縣域電子商務系統雖然只面向縣域消費者，其用戶量不及淘寶、1號店、當當等大型購物網站，但安全問題同等重要，尤其是支付安全和保障。系統可采取數據加密存儲傳輸、數字證書、數字簽名、身份認證和存取控制、采用、防火墻、安全審計技術等手段保證系統安全。
4.2 友好的人機界面、操作簡單
用戶界面友好是吸引用戶的關鍵所在， 同時高效的商品信息檢索和瀏覽、方便的網上在線訂單申請、用戶意見和要求的及時反饋、以及用戶信息的安全保密，是一個成功電子商務網站所應具備的[3]。對于農村縣域電子商務來說，主要是面對農村消費者，而農村消費者相對來說文化水平低、電腦網絡知識有限，故縣域電子商務系統其界面更要簡單清晰、操作簡單，其購物的流程更要簡單安全。
5 結束語
抓住全球信息化時代所帶來的機遇，采用 Internet 技術，根據我國農村特點構筑農村縣域電子商務系統，推進農村消費品電子商務的發展，進而改善農村消費環境。
參考文獻：
[1] 龔炳錚.關于農村電子商務的發展思路與對策的探討[J].中國信息界，2011（12）：11.
[2] 劉雪芹.農村消費品電子商務發展探討[J].商業時代，2013，（28）：43.
伴隨著經濟全球化不斷發展，中國經濟在全球經濟市場的帶動下發生了巨大的變化。中國農村的經濟建設和發展是中國整體經濟現代化建設的關鍵部分。近幾年，電子信息技術和網絡信息技術的高速發展，促進了中國城市經濟的迅速提升。電子商務的產生，促進了市場了多元化競爭體制的發展。在愈演愈烈的市場經濟競爭的體制影響下，利用電子商務作為新型媒介促進農村經濟水平的提高成為發展農村經濟的重要部分。本文筆者通過電子商務在中國農村的發展作為本文論述的主要內容，希望為農村經濟建設提供一些借鑒。
關鍵詞：
電子商務；中國農村；經濟建設
前言：
伴隨著中國國力的不斷增強，國家各級政府對農村的經濟建設關注度逐漸提高。中國在進行農村經濟建設的過程中存在許多生產和銷售的問題，農村有很多土地進行農作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農作物和水果蔬菜在進行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經濟損失。電子商務的產生，促進了市場經濟的多元化的發展。農村經濟的發展可以高效利用電子商務進行各種水果、蔬菜、農作物等農業生產的相關產品的銷售。由此，電子商務對于中國農村經濟的發展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務在中國農村的發展作為本文主要研究內容，作出如下論述：
一、電子商務在中國農村發展的概述
（一）電子商務的概念。
電子商務在不同國家和領域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務的應用技術模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術的相關設備和網絡技術進行的商業交易模式。電子商務的不斷發展和技術水平的不斷提高，電子商務不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發，電子商務也包括證券的購買、基金等各種理財產品的銷售和購買。電子商務從廣義和狹義進行劃分，其中廣義的電子商務，其主要是指各個企業、公司等社會團體和個人通過利用互聯網和相關電子信息技術的手段進行商業交易活動。狹義的電子商務，主要是指利用互聯網相關的電子工具所進行的有關商務貿易的相關活動。例如：利用廣播、電視計算機網絡進行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務。從廣義和狹義區分的電子商務，其重點都涵蓋了兩個重要內容，第一都是需要通過互聯網進行的相關商業活動，第二是需要一個互聯網的平臺。這兩點是電子商務不可缺少的組成因素[1]。
（二）電子商務在中國農村發展的意義
1.電子商務有利于中國農民了解市場的最新動態。
中國農村的經濟發展建設的過程中，農民的生產水平尤為重要。傳統農民在進行生產的過程中，其所選擇的農作物的類型和種植農作物的時間，既是受到傳統種植經驗的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當地氣候環境的影響。農民很少能夠依據近期的市場波動形式，進行產物的種類的選擇和生產。農民的生產的過程與市場發展不能相依而行，這種情況大大增加了農民的生產的風險。電子商務在農村生產建設中，農民對電子商務的有效利用，可以為農民提供最新和最前沿的市場銷售的相關信息。農民可以根據自己所在區域的氣候類型，利用網絡進行相關農作物的市場需求和未來市場相關農作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態勢來決定農業的生產方向，進而對農村土地的利用率進行大規模的提高和應用。電子商務為農村經濟的發展和建設提供了非常重要的信息支持[2]。
2.電子商務成為鏈接中國農村的小農戶與大市場的橋梁。
近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產品需求量也在逐年增加。城市中的相關農產品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關農產品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進行產品銷售的超市已經形成較為全面的銷售網絡。中國農村存在著大量的種植農作物和相關農產品的大量小農戶。這些農戶對農作物和相關農產品進行種植之后，沒有完整的銷售網絡，使農村的小農戶無法與大市場進行連接。電子商務的引進，將農村的小農戶的農產品通過電子商務提供的平臺，使小農戶與大市場進行緊密的連接，從而促進農民經濟收入的提高和國農業生產水平的快速發展[3]。
3.電子商務為農產品開拓了銷售渠道。
中國農村的農產品的生產和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農村經濟發展的關鍵。中國農村的農產品由于長時間與市場信息相脫節，無法與市場的發展趨勢進行農產的選擇和種植，常常造成大部分農戶進行盲目的農產品的種植，產品的產出之后，其銷售成為一大難題，往往是因為無法與市場發展同步，造成農產品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農戶沒有農產品的銷售渠道，無法將農產品銷售處去。電子商務的引進，可以有效解決農民的銷售難題。農民可以根據網上公布的市場信息進行價格的定位和農產品種植的選擇，從而實現農產品高效的銷售出去，提高農民的經濟收入。農民也可以根據自己的農產品的產出的時間和農產品的特點在網上進行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據網上公布的信息與農戶聯系，促進農戶的銷售渠道的增加，從而提高農村的農業經濟建設[4]。
二、電子商務在中國農村的發展中出現的問題
（一）中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱。伴隨著經濟全球化的不斷發展，電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高，電子商務的產生和發展，促進了新型的商務形式的產生。電子商務的主要應用媒介是互聯網。互聯網在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網不相上下，基本上有電的地方就有網絡。而農村的互聯網的建設相對落后，農村中應用電腦的人數少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網絡的布線和應用自然要落后于各大城市的發展形勢。電子產品更新速度很快，中國農村對于與互聯網相關的各種電子產品的應用效果很低。中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱很大程度受限于農村經濟和文化的發展水平[5]。
（二）中國農村的農戶缺少對電子商務信息相關知識的了解。
中國農村的大部分農戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農戶對大量計算機相關知識內容了解的很少，對新興的電子信息技術和網絡信息技術的相關知識內容不能夠很透徹的進行理解和相關技術的操作。中國農村大部分農戶經常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農村傳統農戶的生活寫照，大部分農戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統觀念影響很深。中國農村的農戶對于電子商務能夠帶來的大量有關市場信息的內容，沒有足夠信息去開拓和了解。農村的相關干部其知識能力水平很差，不能夠將網絡經濟的高效作用引進到中國農村的建設中[6]。
（三）針對于中國農村所設置的農業網站較少。
電子商務有關農業信息建設的農業網站相對較少。農業經濟建設的內容相對廣泛。農業經濟建設在各個地區和不同氣候區有所不同。國家和各大企業對不同區域的農業相關信息的網站建設的支持力度不夠。由于農業網站要依據不同氣候和不同產品以及不同區域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統一的標準。從而增加了農業網站設置的難度。農業網站的建設不僅需要政府的支持也需要企業的投資。農業網站的建設有很多信息的挖掘需要大量人力深入農村基層進行了解，這樣增加了企業的投資額度，但農業網站的建設的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業投資人不愿看到的，所以農業網站的建設由于以上原因設置量較少[7]。
三、電子商務在中國農村發展的策略
（一）各級政府加大農村的電子商務信息化基礎設施建設。
各級政府要對各地區不同區域和氣候特點的農村給予相關的政策支持和資金的補助，為各地區的農村引進計算機，其計算機的應用特點主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強農村互聯網絡的設置與安裝。盡量達到網線入全村，計算機家家都能使用的新型農村建設的狀況。政府在進行電子商務信息化基礎設施建設的過程中，可以依據各個農村發展的經濟條件，依據不同的經濟水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進行合理配置，促進農村的經濟建設和發展。
（二）加大農村電子商務信息知識的宣傳。
農村很多農戶對電子商務信息的相關知識內容了解的較少且不能準確的理解相關的信息內容。政府要組織相關的培訓團隊對農村各個村官進行網絡信息和電子商務信息的培訓，并對計算機的有效應用給予相應的培訓。各個村官根據所學到的內容建立農村按村組進行走訪和整體培訓，將電子商務信息知識內容能夠全面的落實到每一個農戶家中，最起碼要保證農戶家中有一人會使用計算機，會利用電子商務的信息內容進行農作物的生產規劃。政府要提高農村的各個農戶對電子商務信息的信任度，并組織專業的農業發展專家定期到各個農村進行專題講座，將最新的種植技術和不斷發展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強對農村電子商務信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進農村經濟和文化水平的提高。
（三）建立適合中國農村發展的電子商務平臺。
中國有關農業的相關網站較少。中國政府要加大支持中國農村發展電子商務平臺的力度。利用高速發展的電子信息技術和網絡信息技術，研究和學習國外已經發展成型的農產品網絡交易模式和農產品購進、銷售等各個環節的電子商務平臺。對國外農產品電子商務平臺的優點中國可以進行技術和理念的引進，依據中國各個地區氣候特點和區域的不同政策，建設區域型農產品的交易商務往來的電子商務平臺，并在電子商務的系統中設置相關數據的分析軟件，可以及時向各個地區發放其所在區域的市場特點和價格走向。根據不同產品的全國范圍內的銷售網絡和市場形勢，建立產品特色的網絡交易平臺，這樣促進了產品的生產和拓展了市場范圍。電子商務中的不同環節都需要人工根據具體的銷售情況和交易情況進行相關數據的輸入，確保電子商務平臺的信息準確性和及時性。建立適合中國農村特色發展的電子商務平臺，從而實現中國農村生產水平的迅速提高[8]。
結論：
電子商務的產生和發展，促進了市場多元化的形成和發展，促進了一種新型的商業模式的產生。電子商務能夠促進社會中很多行業的高速發展，同樣也能夠為提高中國農村的經濟發展水平。電子商務為農村經濟的發展提供信息技術支持和市場交易途徑。電子商務在農村發展中的應用，不僅能夠提高農業的生產水平也能夠增加人民的收入。從而實現中國經濟建設整體的提高和發展。
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關鍵詞： 農村電子商務 制約因素 發展策略
農村電子商務是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站，作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村，服務于三農，真正落實三農服務，使農民成為該平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作，成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本，擴大農村商業領域，使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。
一、發展農村電子商務的必要性分析
社會主義新農村的發展離不開農業現代化的推進，而農業現代化的實現又必須以農村電子商務的大力普及為前提。農村電子商務作為一種新興的商務模式不僅有利于提高農民的經濟效益，還在一定程度上起到統籌城鄉發展，縮小數字鴻溝的作用。發展農村電子商務對推進社會主義新農村建設有極大的必要性。
1.可以解決農業信息暢通問題。
綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩者都可能從信息問題中得到解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，可以更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。
2.可以解決制約農業發展的農產品流通問題。
目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動中國農村的新發展。
二、農村電子商務的發展現狀
1.中國農村電子商務站點有了顯著的發展。
1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合數據庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1/3。農業部利用網絡協議信息與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及能力較強，信息資源豐富、更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國內地農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港地區的農業網站，我國農業網站數量可排在世界前10名以內。
2.中國農業信息化建設也已經開始起步。
目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省（區、市）均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1/3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。
三、影響我國農村電子商務發展的制約因素
1.農村電子商務基礎設施薄弱。
農村電子商務平臺是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，我國農村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，由于政府財政投入有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫、設備等得不到更新和普及，特別是鄉鎮一級網絡傳輸線路不暢，出現信息傳播斷層現象，農業信息傳播最后“一公里”現象突出，這在一定程度上阻礙了我國農村電子商務的發展。
2.農民電子商務運用意識不強。
由于受傳統農業生產方式影響，再加上農民的文化水平低下，目前，農民對農村電子商務的運用意識并不強烈。近年來，雖然各地區都相應地建立了農村電子商務服務點，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農民由于不懂得如何使用網絡，在對農村電子商務的認識上存在局限性和習慣性偏差，對農村電子商務的概念和內容模糊不清，從而最終降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。
3.農村電子商務服務體系不健全。
近年來，雖然各地區在農村電子商務服務模式和服務主體上積極創新，但總的來說還不健全，具體表現為以下幾個方面：一是各地區農村電子商務服務質量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設備不足，信息的分析、匯總多采取傳統方式，電子化程度偏低；二是信息管理缺位現象嚴重，各地區涉農部門之間信息共享能力差，重復建設嚴重，甚至對所收集、傳播的農業信息的真實性無法保障。
4.新型農村電子商務服務人才缺乏。
農村電子商務是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，一支質量高、結構合理、優秀的農村電子商務人才隊伍是農村電子商務發展的基礎。目前，我國農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效被開發，并且基層農村電子商務服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強，甚至在部分地區，不僅人才缺乏，還出現人才嚴重流失的現象。
四、農村電子商務發展的策略
1.轉變農業生產方式，加大農村電子商務的需求力度。
目前，我國農業生產方式還比較落后，還是以個體生產或者小部分承包為主，農民對農業信息的需求程度低，需求內容分散，難以形成規模效應，并且通過農村電子商務服務平臺所產生的社會效益和經濟效益低下，影響了社會各界參與其建設的積極性，因此，只有提高農業生產規模，改變農業生產方式，才能使農民提高對農村電子商務的需求程度，進而帶動農村電子商務的發展，最終實現農業的增產增收。
2.加大信息資源的整合力度，保證農村電子商務建設的高效運行。
由于各地區涉農部門隸屬于不同的上級主管部門，并且由于條塊分割現象的存在，農業信息資源的整合力度差，共享程度低，這樣不僅加大了農村電子商務工作人員的信息采集難度，還影響了農民對信息的全面接收。針對這一情況，政府部門必須做好引導工作，協調各部門、各主體之間加強合作，加大對農業信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本，充實信息傳播內容，實現農村電子商務服務平臺的高效運行。
3.完善農村電子商務服務體系，鼓勵社會組織廣泛參與。
農村電子商務作為農業信息化發展的高級階段，其體系是否完善，關系到現代農業的進程。首先，政府部門應提供相應的制度保障，吸引涉農企業、行業協會、科研機構、中介組織參與到農村電子商務的建設中來；其次，要充分發揮各電信運營主體的作用，加大合作力度，通過互聯網、廣播、電視、電話、報刊等媒體，拓寬農業信息渠道；此外，還必須制定相應的法律措施，保證農村電子商務信息的有效性和真實性。
4.建立健全農村電子商務人才培養體系，為農村電子商務的發展提供人才儲備。
【關鍵詞】電子商務，農村物流配送，模式
1引言
隨著信息技術的發展和智能手機的普及，我國農村人口網民占網民總數的比重越來越大，根據中國互聯網絡信息中心（簡稱CNNIC）截至2013年6月底的調查結果顯示，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65億[1]。與此同時，教育和農業的快速發展，也使得越來越多的農村人口有條件和有能力進行網上交易，農村電子商務發展方興未艾。但不可否認，農村電子商務在快速發展的同時，也面臨諸多的制約因素，其一就是物流成本居高不下，尤其終端配送或初始端攬貨的成本較高，無法滿足農村電子商務快速發展需要[2]。如何改進電子商務環境下農村物流配送模式，降低發生在農村區域內的物流成本，提高終端配送和初始端攬貨的效率，日益引起學術界、網商界和物流界的關注與重視。需要強調的是，本文所研究的電子商務環境下農村物流配送模式是指網上交易的最終端或初始端在農村（也包括鄉鎮）這個地域內發生的物流配送（或攬貨）的具體模式。
2傳統農村物流配送模式分析
在未涉及到電子商務環境下的傳統農村物流配送的出現無外乎與兩種情況有關，一種是處在供應鏈上游的經銷商向位于下游的農村（既可能是經銷商也可能是終端客戶）進行送貨或配貨；另外一種則是由處在供應鏈上游的農村的農民向位于下游的其他地方的其他人或機構進行發貨。為了便于研究，我們可以把前一種情況所涉及的物品簡稱“下鄉”物品，把后一種情況所涉及的物品簡稱“進城”物品[3]，這些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如書信等。
在具體的運作上，一般情況下，傳統的農村物流配送模式主要包括農村郵政物流配送模式、以地級市為物流樞紐的農村物流園區配送模式、連鎖超市主導型的物流配送模式、契約型物流配送模式、借助于農村客運汽車站點的物流配送模式[4]等；也不排除在一些還未建立物流配送網絡的農村地區或客戶出于節約成本方面的考慮，農村物流配送的物品的接收方選擇自己到指定網點提貨或送貨的模式，我們可以把這種物流模式看做是自營配送模式；自然而然地，也可以出現物品配送企業的服務+客戶自營的模式。綜上所述，我們可以把傳統的農村物流配送模式總結成如圖2-1所示。
除契約型物流配送模式之外，其他的配送模式我們不難從字面意思對它們進行理解。比如，農村郵政物流配送模式我們就可以簡單的概括成需在農村配送的物品通過郵政配送網絡轉移到指定的農村客戶手中的物流活動過程的模式；以地級市為物流樞紐的農村物流園區配送模式是指以地市為中轉站、以農村物流園區為終端配中心向上下游進行統一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契約型物流配送模式則具體是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）與農民或合作社之間以契約為媒介進行聯接，農民或合作社負責提供農產品，公司負責進入市場。作為客體的需在農村配送的物品，其提供者和農村客戶一般包括生產企業、流通企業和個人，而個人既可能是農民也可能是非農民。另外，傳統農村物流配送模式有一個典型的特征，即“下鄉”物品的流向和“進程”物品的流程都是單向的，彼此在配送這個環節里聯系非常不密切。在新型的經濟環境中，這正是制約農村物流高效率運營的一個重要原因。
3電子商務環境下新型農村物流配送需求特征
農村電子商務是與城市電子商務相對應的電子商務概念，農村電子商務強調的是發生在農村地區的網上商務活動。因此，對應城市物流配送，農村物流配送的主要作用是在農村范圍內進行農村日用消費品、農用生產資料的配送和農產品生產加工與集貨等方面的物流配送活動[5]。因此，電子商務環境下新型農村物流配送需求相對于城市物流配送需求來說，也具有其自身的特殊性。我們認為，其主要呈現出以下特征：
（1）需求相對分散。對新農村建設還僅僅處于初步階段的中國來說，農村物流配送與城市物流配送最大的不同點就是農村人口密度相對較低；我國普通農村的信息化程度還不高，很多農村地區無法通過電腦上網。這就決定了圍繞農村人口而進行網上購物或農產品銷售等經濟活動都表現出一定得分散性，從而就導致了物流配送需求的分散性。這種需求的分散性在經濟不發達、平均教育水平較低的地區表現尤為明顯。因此，構建電子商務環境下新型農村物流配送模式，必須要認識到這種空間需求不均衡型帶來的影響。
（2）有明顯的淡旺季。對“下鄉”物品而言，由于購買者要么是在農村工作或生活的人，要么是這些人的親戚朋友。購物主要的目的基本都是為家人朋友添置所需物品。因此，農忙時節和春節前一個月相對而言就成了旺季。對于“進城”物品而言，由于“進城”物品主要包括農副產品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本與農副產品的收獲季節有關，一般情況下，農副產品一收獲，喜歡在網上交易的農戶就會在較短的時間內進行網上銷售，以避免不必要的損耗和降低其他方面的庫存成本。農副產品的收獲之時，也就是所謂的旺季。
（3）商流物流一體化的配送模式更受青睞。對于農村的網上購買者來說，他們對于電子商務企業的信任程度要遠低于城市的購買者。出于對網絡安全的擔憂，在配送模式的選擇上，更傾向于貨到付款。因此，特別是承擔“下鄉”商品配送服務的企業，不僅要做好配送服務，可能還要兼收貨款。
（4）電子商務環境下農村物流配送需求增長趨勢明顯。農村經濟的發展、信息技術的進步、農村教育水平的提高、新農村的建設等，都為農村電子商務的發展提供了動力基礎，再加上對商品價格的敏感性，網上購物相對物美價廉，這必然導致農村物流配送需求在未來一段時間內會持續增長。
4構建電子商務環境下農村物流配送模式
針對電子商務環境下農村物流配送需求呈現的新特點，在構建電子商務環境下農村物流配送模式時，我們就必須要從以下方面來開展。
（1）加強政府的政策、資金支持。政府應加強農村現代流通體系建設，構建為農服務流通網絡，特別要盡可能完善農村的交通網絡，為農村的配送發展提供有利的基礎條件；制定與終端配送相關的法律政策，將區域快遞發展看作是電子商務的重點[6]；從政策層面上規范電子商務活動，提高網上交易的安全性和可靠性，提升農民網上交易的信心，增加配送服務的需求量；規范農村物流市場，讓物流服務與網上交易相匹配，提升其網上交易的滿意度等。
（2）搭建信息化平臺，加強信息化建設。從物流管理的角度來說，信息在某種程度上能代替庫存，通暢的物流信息，不僅能降低物流成本，也能提升物流的服務效率。同時，對物流服務信息進行分析整合，采用同程、同車、不同服務對象的模式，既是實現共同配送的有效策略，又是解決返程車空載問題的很好方法。搭建信息化平臺，加強信息化建設，提升客戶與物流服務企業間以及各個物流服務企業間的業務對接，是一個多贏的選擇。
（3）變單向配送為雙向配送。
傳統的農村物流配送模式里，“下鄉”物品的配送和“進城”物品的發貨是兩個相互獨立的過程，鑒于“下鄉”物品配送較頻繁，我們完全可以把兩者結合起來，實現配送之后再攬貨，從而實現降低農村物流配送成本的目的。
（4）多種配送模式相結合。
由于網上交易受時間和空間的限制較小，尤其在智能手機普及之后，只要有移動的網絡，基本都能實現網上交易。需求的頻繁性再加上地域的分散性，如果單一的選擇讓快遞企業來進行配送，配送成本高且效率低。因此，我們在新型的配送模式里，除隨汽車客運進行配送外，我們可能還需要選擇其他的配送模式。
結合上述研究，我們認為，電子商務環境下新型的農村物流配送模式應該如圖4-1所示。
5結束語。雖然農村電子商務發展迅速，但是農村物流配送發展卻十分的緩慢，兩者之間的矛盾，勢必會影響著農村電子商務的進一步發展。要想推動電子商務背景下農村物流配送模式的完善，政府的政策引導和資金支持是基礎，農村信息化建設是關鍵，除此之外，轉變農民的交易理念、優化物流服務企業的運營模式都是我們應該關注的重點?？偠灾?，構建電子商務背景下農村物流配送模式是一個長期化的、系統化的工程，這對理論界和業界來說，還任重而道遠。
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【關鍵詞】農產品物流 電子商務 企業物流
1.電子商務環境下農產品物流概念
1.1電子商務環境下農產品物流的定義
電子商務環境下的農產品物流是指基于電子化、網絡化的信息流、商流、資金流下的農產品物資或服務的配送活動。電子商務時代的來臨，為全球物流帶來了巨大的變化，農產品物流也呈現出新的特點：信息化、自動化、一體化、網絡化、智能化、柔性化、國際化。在電子商務環境下，絕大多數的網上商店、連鎖超市、儲運等形式的虛擬化、事務處理信息化、多數生產企業柔性化，實物物流處理工作量日益加大。物流企業漸漸成為代表所有生產企業、供應商向用戶進行實物供應的最集中、最廣泛的供應者，是進行局部市場實物體供應的主要主體。
1.2電子商務環境下農產品物流的特點
（1）電子商務的使用加快農產品物流標準化進程
在包裝、運輸和裝卸等環節，推行與國際接軌的物流設施、物流工具，如托盤、貨架、裝卸機具、條形碼等，不斷改進物流技術和設施，電子商務的使用可以實現物流活動的合理化。
（2）電子商務的使用有利于圍繞核心企業組織供應鏈資源
資源就是組織擁有的和控制的實物資產、人力資本、知識資本的集合。在進行農產品物流運作的時候，應根據市場動態對整個供應鏈資源實施戰略性管理，使整個供應鏈成為一個整體， 電子商務的使用保證資源的最優配置。
（3）電子商務的使用有利于建立信息共享激勵機制
共享信息涉及訂單交貨、市場需求預測、庫存水平、生產計劃等內容。電子商務的使用有利于實現信息共享，提高需求信息的準確度，加快對市場需求的響應速度，降低交易活動的處理周期和成本， 促進供應鏈伙伴之間的緊密合作伴之間的信任度，提高供應鏈效率。
1.3電子商務環境下農產品物流的現狀
（1）農產品交易缺乏規范
農產品的商品率低，加工業不發達，農民大多出售是以初級產品的方式。但電子商務的交易，更傾向于標準化產品。農產品電子商要求網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化、產品化，以便為交易各方提供便利，這給農產品電子商務提出了新的挑戰。
（2）農產品流通環節多，銷售成本高
農產品流通中介環節過多，這樣導致交易成本偏高。在農產品交易過程中，除了生產者和消費者以外，還有農產品產地市場、中轉市場、銷地市場，存在各種各樣的中間商，因而造成農產品流通環節過多。在整個農產品價格中，生產成本其實很低，甚至占到很小的比重。但每一交易環節都給農產品流通增加了成本，使初級生產者最終能獲得的利潤稀釋。
（3）農產品物流配送體系不健全
與國外先進的現代化物流運作相比的情況下，我國缺乏有效的物流供應鏈管理，物流配送環節多，物流管理水平低。農產品生產單位小、品種多、數量大，并且在保鮮、運輸上有嚴格的要求，這樣使農產品物流環節難度大增。農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面存在著先天的不足，行業內也無統一標準的頒布。
（4）農村電子商務基礎設施薄弱
隨著農村互聯網接入條件不斷的改善，雖然農村網絡硬件設備的完備，農村地區網民規模在持續增長，但由于我國城市化進程的加快，農村地區的人口大量向城市轉移，使得農村網民規模增長相對不明顯。從網絡應用來看，商務交易類和交流溝通類的網絡應用，城鎮網民使用率高于農村網民，農村網民商務應用遠落后于城鎮，城鄉之間使用存在明顯的差距。農村地區網絡基礎知識匱乏，對互聯網的認知存在偏差；農村互聯網相關基礎設施差，公共上網資源相對匱乏；農村上網成本相對于農民收入水平相對較高。以上是導致農村互聯網增速放緩的最重要的三大原因。
（5）交易主體素質較低
交易主體的文化素質及其對電子商務的認知直接影響到農產品電子商務的發展水平。農民、農民合作組織、農村經紀人、農產品經營者和農業企業是農產品市場交易的主體。目前我國農產品的生產者大部分是個體農戶，農民是農產品市場重要的參與者。農民文化素質偏低，對網絡技術和電子商務的相關知識了解很少，這就成為普及和發展電子商務的一個主要障礙。
2.我國農產品物流電子商務化必要性的分析
2.1降低銷售成本，提高交易效率
傳統農產品流通環節過多，就導致農產品在加工、儲運和銷售環節流通成本過高，利益被中間商截留，造成農民增產不增收的現象。通過互聯網把農產品生產者、經營者和消費者聯系在一起，及時對各地市場情況作出反應，準確了解市場需求，適時安排生產，適時銷售，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。通過農產品電子商務平臺，生產者直接和經銷商、甚至消費者交流，減少流通環節，大大降低農戶信息搜尋、廣告宣傳、貿易洽談等銷售成本。買賣雙方通過網絡進行商務活動，無需中間商參與，減少交易的中間環節，縮短交易時間，從而進一步提高農產品交易效率。
2.2促進農業產業結構調整，優化社會資源配置
農產品電子商務交易不僅公開、公正、公平、透明，并且價格真實反映市場供求，用來引導廣大農戶科學安排生產，以銷定產，減少農業生產的盲目性。傳統農業生產經營利用電子商務當作生產要素配置手段和市場營銷手段，進行農業生產資料的采購、引進新的技術，調整產業結構，提高農業生產技術，降低生產經營成本等，從根本上提升傳統農業生產經營的競爭力。
2.3推動傳統農業生產經營管理方式的變革與創新
從長遠來看，農業生產經營的存在將也是一種依賴網絡的存在。傳統農業生產經營參與電子商務是勢在必行，如何有效參的與電子商務，成功進行網上運作，贏得競爭優勢，關鍵的因素之一就是創新，這促使傳統農業生產不斷在經營管理方面得到改革創新。電子商務所消滅的，不僅是傳統的物質生產行業，而是不肯變革的生產方式和管理思想。
3.利用電子商務發展農產品物流的對策建議
3.1積極營造農產品物流電子商務發展環境
要積極宣傳， 營造有利于農產品物流發展的電子商務環境， 讓更多的主體參與到電子商務活動中來， 將物流各環節與電子商務有機的結合起來。同時， 政府相關部門應出臺一系列健全的法律法規， 對參與電子商務活動的企業或組織以及個人進行鼓勵、承認和限制，在交易過程中電子合同書的有效性、電子簽名的合法性、電子協議的有效性等， 都需要相應的政策文件予以保護。
3.2加強農產品物流信息化基礎設施建設
在農村信息網絡建設上， 應當有針對性。在經濟發展速度較快、農民信息素質較高的地區， 應積極發展互聯網絡， 采取各種措施， 鼓勵和幫助農民上網， 接受網絡信息服務；在經濟較不發達的地區， 農民信息素質較差，應依托目前較為普及的電話網、電視網、廣播網， 大力發展廣播電視和通訊工程， 實施“三網合一”的工程。
3.3加強農產品電子商務經營人才的培養
農產品物流的發展， 人才的培養也很重要。對農產品物流人才的要求， 與一般的物流人才有很大的不同， 除了要掌握物流相關的技術外， 還要對農產品相關特性等知識較為精通。普通的物流人才， 在從事農產品物流時， 會因為農產品知識的缺乏而顯得不知所措，所以在農產品物流中， 一定要注意人才的專業性，加強人才的培養、培訓與管理。
3.4加強生產過程控制， 實施標準化生產
在電子商務環境下， 農產品進行電子商務運作要求實行標準化的控制。首先是生產過程的標準化控制， 特別是無公害農產品的生產， 一定要嚴格控制在國家的監測指標之下， 按照國家標準使用農藥、化肥等生產資料， 嚴格進行管理操作；再者，在農產品加工、流通環節， 嚴格遵照國家有關農產品加工的標準進行加工、流轉。對于國家標準和國際質量標準不統一的情況下， 應執行較高的標準。特別是出口農產品的加工與運轉， 一定要嚴格按照國際質量的標準體系進行控制管理。在實施標準過程中應由政府、企業成立的專門機構來監督執行， 不能有任何環節的松懈。
參考文獻：
[1]李穗豫基于電子商務農產品物流體系的構建研究[J].商場現代化，2008（3）
[2]易法敏、周雙德.發展電子商務平臺有利于平抑農產品價格波
[3]張京衛.借鑒發達國家農產品的物流發展經驗[J].對外經貿實務，2007（4）： 50-53
關鍵詞：電子商務； 農業； 發展趨勢
一、農業電子商務簡述
農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品的標準化程度低、生產者分散且素質較低等特點，具有較大的自然風險和市場風險。電子商務是通過電子數據傳輸技術開展的商務活動，能夠消除傳統商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙。20世紀90年代以來，隨著計算機互聯網技術的迅速發展和普及，世界各國相繼開始建設國家基礎信息網絡，全球互聯網用戶數大幅度增加，網上資源日益豐富，電子商務和網絡經濟也隨之應運而生，并且受到越來越多的國家、行業和企業的關注與參與，逐步進入高速發展階段。
發展農業電子商務，將有效推動農業產業化的步伐，促進農村經濟發展，最終實現地球村來降低傳統的農業交易方式。
二、農業電子商務比傳統交易更加有優勢
農業電子商務把線下交易流程完全搬到網上，并根據多次實地考察和實踐有效的降低交易成本和實現地球村概念。
農業電子商務用戶可以根據網站提供的農貿通認證系統直接選擇有官方認證的商家進行交易，資金交易可以選擇（支付角-第三方資金擔保）不但增加資金安全更有效的節約時間。傳統的交易方式做外貿很難，甚至還很繁瑣，做外貿不再是問題。
據估計，截至2001年全球正在運行的農業和食品領域的電子商務網站有1000～1500個，占同期全球電子商務網站總數的4～6%，其中發展最快的國家和地區是美國和歐洲。美國是互聯網技術的發源地，也是目前世界上互聯網應用最普及的國家。2000年，美國農場的網上交易額為6.65億美元，占農場全部交易額的0.33%。其中網上購買額為3.78億美元，購買的主要產品是機械設備，農業生產資料和飼料等，特別是生產資料的網上購買量已占總購買量的35%；網上銷售額2.87億美元，其中66%為畜產品，34%為農產品。據預測，到2005年，美國農業領域的網上交易額將占到整個網上交易額的14%。歐洲是繼美國之后農業電子商務發展最快的地區，歐洲比較著名的農業電子商務網站是農場在線，調查表明，該網站60～70%的用戶平均每天登陸一次，占用系統時間7～8分鐘，平均每月總下載量達到150萬頁。
三、發展電子商務對促進農業產業化的作用與意義
農業是我國的傳統弱質產業，歷來存在著生產經營分散，產品競爭力不強，流通環節多，交易成本高，標準化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經濟全球化進程的不斷加快和中國加入WTO，我國農業所面臨的小生產與大市場的矛盾將更加突出。當前，流通已成為我國農業的“軟肋”，嚴重地制約著農業整體效益的提高。而電子商務，則為解決以上問題提供了成熟完善的技術條件。
1 發展農業電子商務，有利于加速農業信息流通，為保證農業穩定發展奠定基礎。
由于我國目前的農業生產基本是以家庭為單位的小規模生產，農業生產者之間基本上不存信息交流，農戶往往憑借自己往年的價格經驗來選擇生產項目，確定生產規模，因而導致農業生產安排被動，進而造成一些農產品的產量和價格波動較大，影響了農業生產整體的穩定性和農民的積極性。通過建立電子商務網站，利用電子商務強大的網絡功能，使農產品供需雙方及時溝通，使農業生產者能夠及時了解市場信息，根據市場需求情況合理組織生產，降低農業生產風險。
2 發展農業電子商務，有利于拓寬農產品銷售渠道，減少環節，提高農業效益。
由于我國目前的農產品流通體系尚不健全，功能也有待完善。因此農產品銷售仍然存在著渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂等問題。通過建立電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規?；⒔M織化。
3 發展農業電子商務，有利于形成新型的農產品營銷模式，促進相關行業的發展。
長期以來，我國農民在進行農產品銷售中一直沿用古老的傳統方式，根本不具備現代商品營銷所必需的市場調查分析、評估與預測、市場定位、產品品牌包裝、服務與促銷等多種手段，這與市場經濟的要求相去甚遠。而通過建立電子商務網站，則不僅能實現網上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，還能帶動與農產品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產業和服務業的發展，加快農業產業化的進程。
四、我國農業電子商務發展現狀和存在的問題
我國農業電子商務發展現狀。自1994年中國農業信息網和中國農業科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業領域的應用進入發展階段。目前，信息技術在農業的應用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農業綜合數據庫，并研制開發了各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占三分之一。農業部還利用網絡協議、信息通訊、數據庫及查詢等技術，建成了專業面涵蓋較寬、信息存儲及處理和能力較強、信息資源豐富及更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已超過3000家。我國大陸涉農網站已有6千多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前十名以內。
發展我國農業電子商務存在的問題：
(1)農村經濟不發達，信息化基礎設施薄弱，網絡成本較高導致農民很少上網，是限制農業電子商務發展的重要原因。中國互聯網在城鎮的普及率高于農村，城鎮網民的上網時間長于農村網民。2006年，在全國13700萬網民中，從事與農業相關職業的網民所占比例僅0.4%，絕大部分是農業管理與技術人員。而且高度集中于經濟發達的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區，真正能上網的農民幾乎可以忽略不計。
(2)受自然條件影響,農產品的生產和農用品的需求具有很大的不可預知性，農產品生產區域和生產者相對分散；而且農產品附加值較低,不耐久存,品類繁多而品質評價的主觀因素較強，標準化程度較低，這些因素極大地阻礙著農產品生產產業化和流通現代化。
(3)我國農產品流通環節長,交易成本高,供需鏈之間嚴重割裂,交易鏈及其通路較為復雜且透明度不高,交易信息的對稱性較差；單個農戶、小 規模農業組織搜集、捕捉、分析市場信息的能力差；這些缺陷也不利于農業電子商務的開展。
(4)農業人口的文化素質較低，傳統的生產方式和交易方式的慣性極大，對新知識、新技術存在著“不知用途，不知用法、不知誰用”的現象，“不懂電腦/網絡，不具備上網所需的技能”是導致農民不上網的最主要因素。農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，嚴重阻礙著農業電子商務的發展。
(5)農業發展中的實際操作技術人員缺乏,科研人員大多都集中在學府。在美國,把農業的推廣下到每個大學的農業學院,大學教授三分之一時間從事教學,三分之一時間從事科研、三分之一時間從事推廣工作。而在中國大多數教授只是局限于教學和科研。
五、發展我鎮農業電子商務的對策
我國發達地區山東廣東江淮等發達地區已經建成并發展成熟了網上交易平臺，如廣州農業電子商務網，山東省農業與農村信息化綜合服務平臺，這些成功模式和運營經驗能指導我鎮發展農業電子商務，但是我鎮的農業電子商務不能照搬照抄，否則會導致重復建設和資源浪費，辛苦建成的交易平臺因沒有人使用而導致項目流產。
目前這些網上交易平臺有個特點，基本是農業生產企業的信息介紹，而沒有流通信息，或者只有供應信息而缺少采購信息。但是位于我興港鎮的鐵山港4號碼頭已經初步建成和投產，年實際的吞吐量將達到3000萬噸，3年后鐵山港將建成億噸大港，大量的農產品和甘蔗木茹等都將通過鐵山港碼頭上岸，這時，產品將是呈現流入狀態而不僅僅是流出狀態。
我鎮發展農業電子商務碰到的困難已經在上面論述的我國農業電子商務現狀存在問題中已經論述過了，目前可以借助北海市政府網平臺和民間的北海365網平臺作為宣傳窗口，配合鐵山港港口調度，建立農業信息交流板塊，提供大宗農產品來港時間和交易具體事項，從而指導和影響大西南農產品的交易過程。
參考文獻：
[1] 張磊等 中國農業產業化與電子商務《世界農業》2001(7):18-19,26
[2] 吳玉剛 黃世祥 農業電子商務網站建設 《計算機與農業》2000(10):6-9
回鄉“觸電”，農村媽媽的電商情懷
“自從阿里巴巴電商下鄉、我們陽山成為‘全市農村電子商務示范縣’那時起，我也從工廠辭職回家，開了淘寶店。一個農村婦女，投入到這個全新的行業，過程實在很艱辛。說實話，剛開始做電商，想要一下子發家致富是不可能的，但是我有成就感，陽山農業資源豐富，擁有優質蔬菜、陽山雞、紫心番薯、優質稻、淮山等一大批特色農產品，把這些好東西通過互聯網分享給城里人，我就很滿足了?！?在活動現場，作為陽山縣第一批淘寶創業代表的小伍不無感觸地說道。小伍已是兩個孩子的媽媽，之所以回到農村創業，用她的話說，是不想讓孩子做個留守兒童。以前打工受時間限制，而現在在家做電商，可以時刻留在孩子身邊照顧他們。
自從陽山縣搭建了農產品“電商”平臺后，廣大農村青年看到了創業的希望，打起了回鄉創業的念頭，從而掀起了陽山縣農村青年“返巢”創業的熱潮。現今的山村，雖然生活條件還沒有明顯變化，但世代相傳的手藝——曬筍干、番薯干，通過電商平臺，正在分享給越來越多的消費者。生產規模的擴大，對農民收入的提高有很大的推動作用。
年銷售3 億只清遠雞！是個什么概念？
在“走進陽山淘寶村，E 農項目對接”活動中，清農電商公司的副總裁陳百方透露一個“ 驚人” 的秘密： 我們的目標是2018 年后每年銷售3 億只清遠雞。
3 億只清遠雞是個什么概念？據清遠市雞協相關數據統計：近些年清遠市清遠雞每年的出欄量大概在4500 萬至5000 萬只，這意味著未來3 年，清遠市清遠雞的出欄量必須要爆發式地數倍增長，才能滿足清農電商的需求量。
“最大瓶頸可能是供應量的不足，而不是銷售?！标惏俜秸f。
“這也是農村電商與傳統農業模式最大的不同。在清農電商的銷售模式下，雞還在蛋殼里，但雞已經通過網上訂單賣出去了，之后要做的事情就是把雞養大，并在訂單要求的時間里送到終端消費者手中?！标惏俜秸f。
15 分讓你吃上最綠色安全的蔬菜
國內目前生鮮產品的狀況是：供應鏈不完善、食品安全和品質無保障、農民賣菜困難、市民買菜貴、從源頭到最終消費者環節過多。那么，問題來了，15 分（廣州十五分鐘電子商務有限公司）是如何承諾他們夢想的？
“安全第一?！?5 分IT 總監陳學燕告訴記者，該公司以高品質管理體系管控全程，從農產品基地的認證，土壤、水源、空氣等環境的監測，土壤的改良，種子的選擇，種植過程的控制，采摘、全程冷鏈、產品回溯追源等各個環節進行管控，以供應鏈管理思維來管控農產品的全程生產和流通。從中國甚至世界范圍內的優質農產品基地精挑細選，剔除一切冗余的中間環節，真正實現基地直供。
不可不看的“陽山模式”
關鍵詞：3g；保險；電子商務；銷售；客戶服務
一、3g的概念與發展
3g（3rd generation）指第三代移動通信技術，與前兩代系統相比，第三代移動通信系統具有更快的傳輸速度（傳輸速率可以達到每秒2m）、更大的系統容量、更好的通信質量。很多國家基于3g技術推出了多種新的功能與服務，3g技術是一種催化劑，它將使得互聯網應用的發展更快、更深入。
3g技術在國外已經歷經了十幾年的發展。在我國3g通訊還未啟動前，全球就已經有84個國家發放了249張3g運營牌照，3g用戶數量突破6.6億，占移動用戶總額的12%。
我國3g建設起步較晚，但發展迅速。2009年1月7日，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信（3g）牌照，我國開始步入3g時代。三大運營商利用3年多的時間已經基本完成全國主要地區的覆蓋。目前，國內已有一半的手機用戶成為3g用戶。
二、移動電子商務的主要模式
移動電子商務常見的交互模式有三種：短信、wap網站、富客戶端（c/s架構）。
1.短信模式：短信模式指的是用戶通過手機短信（彩信）等方式來實現業務的辦理?；旧犀F在所有的手機都支持短信功能，因此這種模式具有最廣泛的客戶基礎。但是，由于短信的信息量很小、信息交互過程不夠嚴謹，所以只能承載簡單的業務辦理。
2.wap網站模式：wap網站模式屬于手機上的b/s技術，客戶通過手機瀏覽器訪問商家的wap網站辦理業務。這種方式對客戶購買的手機服務、使用的手機終端有一定的要求，因此適用性不如短信模式。wap網站交互能力較強，不但能夠按照一定的目錄結構展示信息，而且可以與客戶進行在線交互；
3.富客戶端模式：富客戶端模式是指在客戶的手機上安裝專門的軟件幫助客戶完成業務操作。這種軟件不但界面友好、操作方便，而且可以通過在客戶端軟件內置加密模塊的方式實現較高的安全性。但是富客戶端的方式需要在客戶手機上安裝單獨的軟件，適用范圍較小。
三、移動電子商務在保險業中的應用模式
1.手機是短險銷售的重要渠道
短期意外險多為簡單易懂、保費低廉的產品，非常適合通過手機實現直銷。客戶在需要投保的時候通過發短信或訪問保險公司wap網站投保，再通過移動支付的方式付費，這種方式不但節省了很多中間環節，降低了保險公司的銷售成本，而且為客戶提供了極大的方便。例如：中國人民財產保險股份有限公司推出了手機wap訂購小額保險。客戶可以通過訪問wap網站購買“航空旅客人身意外傷害年度險”等短期意外險。
2.手機是客戶服務的重要窗口
保險公司普遍存在柜面人員緊張、服務成本高、客戶感覺不方便的情況。因此，發展手機客戶自助服務功能是十分必要的。壽險公司可以將操作簡便、風險可控的服務推向手機客戶自助服務平臺，形成公司與客戶雙贏的局面。例如：中國平安繼公司官網之后在手機網站上推出了一賬通服務功能，該系統為客戶提供的保單查詢項目包含：保單狀態、保單生效日、保費到期日、期交保費金額和保險費交付頻率等，極大的方便了用戶。
3.未來移動續期繳費可以廣泛應用于農村市場
移動支付可以分為移動小額支付和移動大額支付兩種。小額支付多采用話費賬戶扣款的方式進行，大額支付一般采用移動終端綁定借記卡或信用卡賬號的方式進行。在農村，很多農民因為保險公司不接受現金支付而面臨續期繳付困難的問題。隨著手機大額支付業務的普及，農民客戶也可以通過手機隨時隨地的進行保險續期交費了。
四、移動電子商務建設規劃
移動電子商務已經成為互聯網新的發展方向，各家保險公司應當大力加強移動電子商務的建設，為客戶提供更加便捷的服務。
1.建設目標
保險移動電子商務功能建設應主要包括以下幾個方面：一是搭建移動電子商務平臺框架，明確該平臺與保險公司各類業務處理類系統的關系；二是建立“從一般瀏覽者到vip客戶”的電子商務客戶
生命周期管理流程，真正做到“以客戶為中心”；三是建設包含品牌宣傳、保險營銷、客戶服務等基本功能的應用邏輯框架；四是建設短信、wap、富客戶端的接入通道，制定每個通道的客戶交互標準；五是探索有效的移動電子商務宣傳推廣方法，讓更多的用戶使用此功能；六是建立適應移動電子商務業務特色的指標體系與管理報表，確保公司領導層、相關部門和分公司了解此項業務的進展情況。
2.分三個階段建設
為實現移動電子商務建設目標，保險公司分為三個階段進行：一是基礎建設階段，主要目標是引入移動電子商務框架產品，完成短信、wap兩種交互模式的建設，實現品牌宣傳、產品介紹、保費試算、保單查詢、簡單保全、在線留言、短險購買等功能；二是個性化服務階段，主要目標是引進強客戶身份認證體系，建設富客戶端方式的移動電子商務專業版，為高端客戶提供個性化服務，實現客戶證書發放與電子簽名等功能，為長險客戶服務功能建設奠定基礎；三是優化與完善階段，主要目標是建立移動電子商務的管理規范與相應的支持系統，確保移動電子商務業務可以順暢的開展，同時建立適應移動電子商務業務特色的指標體系與管理報表，確保公司領導層、相關部門和分公司了解此項業務的進展情況。
劉鵬飛的孔明燈越賣越火，那個大學畢業后拿著5元錢到義烏闖天下，創辦了飛天燈具廠，生產的孔明燈通過電子商務賣向世界，并連續四年全球產銷量第一，被稱為“全球孔明燈大王”的人，如今也是寧都電商園的紅人。他如今的身份除了董事長之外，還是寧都電子商務協會會長。
除了劉鵬飛，在寧都還有很多名人，“原志軒生態農莊”的創始人聶小順，寧都龍啟服飾有限公司總經理黃龍等等，每一個都是因為電商走出了自己精彩的人生。
不知不覺間，我們發現，電商在中國縣城已經遍地開花，如果有哪個縣還沒有在電商領域進行布局，就會被大家認為“out”了。而且，電商的概念已經不單單是指淘寶上開個網店那么簡單，形式的多樣化，例如眾籌、團購、年結算等形式的出現，讓縣域電商更多地被賦予了地方特色，也讓電商變得更加“有味道”。
新的增長極
寧都縣是江西贛州市轄縣，歷史悠久、文化底蘊深厚，是資源和農業大縣，縣城距省會南昌市324公里，至贛州市區162公里，319國道，濟廣高速，泉南高速公路和5條省道過境。梅江、琴江直通全境。自古享有“贛南糧倉”之譽，農業主產水稻。森林覆蓋率達71%，是國家首批100個生態示范縣之一。
但是長久以來，因為地理條件的限制，寧都的發展和沿?？h域相比，差距明顯。為了改善寧都縣的經濟狀況，政府一直在努力尋找路徑。但對于一個農業大縣來說，改變并不容易。
電商的發展，給這里帶來了一絲暖風，不過，電商畢竟是新興事物，是否適合農村，不得而知。經過一番考察，最后寧都縣政府決定，聯合企業要在寧都縣建一個電商園，專門給有志于在電商領域創業的年輕人搭建一個平臺，也是給寧都縣一個未來。
2014年9月，電商園正式創立。當年年底，全縣實現網銷額6億元，同比增長47%。漂亮的成績單，似乎讓電商產業成為了寧都縣新的經濟增長極。也因為如此，寧都縣成為江西省第一批電子商務示范基地。但是，電商園的成長并不如大家看到的如此美好，在整個發展的過程中，電商園也是經過了不斷的調整和完善，才漸入佳境。
優惠是最大的實惠
其實，電商園的創意是來自劉鵬飛。
一次偶然的機會，劉鵬飛與好友小聚，在聊電子商務這個話題時，劉鵬飛好友說：“以后的電子商務絕對是一個大趨勢，要是有人能夠將這些做電商的人整合起來，把不會做電商的培養成會做電商的，那一定大有可為?！闭f者無意，聽者有心，劉鵬飛頓時靈光一閃，做電子商務園區一定可以帶領更多的人成功。
一是因為建立電子商務園區可以將大量的電商從業人員聚集，形成規模經濟效應；二是因為自己集團公司旗下工業制造那么多款產品，而且又有那么多年的電商從業經驗，既可以提供給入駐電商園的創業者作為貨源，又可以給入駐園區的人員做指導；三是因為電子商務的從業人員越來越多，可以發揮出電商園應有的價值。
正當劉鵬飛的這個想法剛冒出來時，恰巧由寧都縣委書記王四華率領的黨政代表團來到義烏調研電子商務發展，找到劉鵬飛，提出想讓他回到寧都發展電子商務，以電子商務推動寧都縣域經濟轉型發展。
劉鵬飛將自己的想法與王四華書記進行了探討，兩人一拍即合，立馬就決定由寧都縣委縣政府進行資金扶持，劉鵬飛的飛天麥光光集團建設寧都縣電子商務產業園。
建設很快完成，吸引人才成為關鍵，劉鵬飛找到了政府，希望政府能給予一定的優惠政策。很快，政府就給了答復。
第一是由縣里面租賃劉鵬飛建設的電商園，對所有入駐園區的電商企業家實行三年免房租、免水電、免費提供住宿的優惠政策；第二決定由商務局牽頭成立寧都電子商務協會籌備小組；第三決定在縣里面成立寧都縣電子商務發展領導小組，并且由寧都縣人民政府縣長劉勇親自任組長；第四個是決定對從寧都縣電子商務產業園發出的快遞每單補貼2元。
這幾個大的驚喜一下子將劉鵬飛的積極性給調動了起來。劉鵬飛相信寧都電子商務必定會騰飛。
劉鵬飛告訴記者，寧都是一個山區縣，如果不做電子商務，它的銷售渠道有局限性，通過電商平臺，產品就容易銷往各地市場。但是，寧都和南昌或者贛州相比，畢竟只是一個縣，電商產業園想要吸引人才，并不是容易的事情。
2014年4月，在劉鵬飛等人的精心籌備下，寧都縣電子商務協會成立，從此，從事電子商務行業的寧都人有了自己的一個家。2014年9月，在劉鵬飛的奔走下，由飛天麥光光集團打造的電子商務集群化項目――寧都縣電子商務產業園正式開園。
園區總占地面積100畝，規劃建筑面積4.1萬多平方米，項目全部竣工投產后可提供2000個就業創業崗位，為500家電商企業及商戶免費提供辦公場所。目前，寧都電子商務產業園共入駐企業138家，總人數270多人，每天的交易額在300萬元以上，自開園至今銷售額達8億元以上。
寧都縣委副書記、縣長劉勇曾撰文提出，“寧都作為地域大縣、人口大縣、農業大縣、商貿流通大縣，發展電商具有較好基礎和獨特優勢。基于此，我們搶抓機遇、順勢而為，按照政府支持、企業主體、市場運作的原則，加快發展電商產業，借力電商助推工業轉型、農業增效、三產提速、民生改善，實現寧都振興發展?！?/p>
為了能吸引更多的人才來寧都發展，寧都縣2015年3月出臺了《寧都縣電子商務發展扶持辦法（試行）》。辦法指出，對通過B2B電子商務形式實現年銷售收入首次突破1000萬元、2000萬元、3000萬元的經營主體，分別給予1萬元、2萬元、3萬元的一次性獎勵，依此類推……
另外，支持電子商務示范體系建設。對新認定為省級示范基地或示范企業的分別給予一次性10萬元和5萬元獎勵；新認定為市級電子商務示范基地或示范企業的分別一次性給予5萬元和3萬元獎勵；新認定為縣級示范企業的一次性給予1萬元獎勵。
電商帶來未來
電商發展還帶動了寧都縣線下產業轉型。曾華林在天貓創建經營無公害大米的店鋪，虎蛙稻一公斤賣到160元，帶動全縣1000多農民發展“稻蛙共棲、以蛙滅蟲”有機生態種稻模式，走上現代農業創業路。
寧都縣商務局負責人說：“在互聯網+時代，創業成本下降，創業門檻降低，寧都許多普通年輕人的追夢軌跡和生存方式也在發生深刻變化。如今，許多年輕人不再外出務工，而是開始加入電商隊伍，這里每天都會產生一大批創業者。”
劉勇說：“大力支持電商扶貧和電商創業。引導通過電子商務實施精準扶貧，對持續經營網店半年以上，且網銷額在10萬元以上的在冊貧困戶，年內給予5000元獎勵?！?/p>
關鍵詞：農業電子商務；新媒體；現狀；策略
基金項目：吉林農業大學大學生創新創業訓練計劃項目；2016年長春市哲學社會科學規劃項目階段性研究成果
中圖分類號： F724.6 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.14.001
1在新媒體環境下的農業電子商務發展現狀
新媒體是相對于傳統媒體而言的一個相對概念，主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式[1]。在新媒體環境下，隨著諸如微博、微信等基于移動互聯網、移動終端的一系列原生態新媒體形式的不斷出現，傳統媒體也將注意力轉向互聯網平臺，并借助新型信息技術逐步形成了具有融媒體特點的新媒介形態。
新型媒介實時性、交互性的傳播特點為農產品銷售提供了更廣闊的發展空間，突破了農業電子商務銷售平臺單一的銷售模式，電商角色也由最初的中間收購商向生產和銷售綜合體轉變，農業電商銷售模式和營銷理念也隨之發生轉變。
1.1信息傳播的時效性得到重視
當前電商交易成本已經不單指電商資金成本的消耗，時間成本逐漸成為一種重要投資成本，對整個電商運行的影響越來越明顯。新媒體傳播方式提供了大量的、不斷迭代的信息資源，處在這一信息環境下的消費者對產品信息的時效性越發敏感，終端消費者希望以最少的時間成本獲取及時準確的銷售信息，于是逐漸形成了及時有效的農產品信息的市場需求，這就要求農戶能夠以最快速度獲悉市場動態，提供更具時效性的農產品信息，從而優化消費者產品消費體驗，得到消費群體的認可，樹立良好的產品形象。
1.2營銷方式呈交互、精準態勢
通過社交媒體建立的“面對面”信息交流平臺，消費群體就產品信息同電商進行直接交流，而電商也能夠通過消費群體的產品需求和反饋，及時調整產品內容和營銷手段，增強營銷的針對性。例如，微信營銷是一種伴隨微信手機應用，借助互聯網社交平臺展開的全新營銷模式，其特點在于電商與消費者可以實現“點對點”、私密、非公開的對話，消費者能夠與電商直接建立起相互信任的溝通，電商通過消費者的反饋，在消費需求和自身產品特點之間找到平衡點，實現“精準營銷”。
1.3廣告宣傳陣地轉向互聯網平臺
當前新媒體環境中的互聯網平臺孕育出一系列以移動智能端為代表的傳播媒介，這些媒介一方面具有互聯網交互性的特點，運用超鏈接技術對視聽元素進行整合優化，突破了傳統營銷模式單一性局限，實現了較低成本便可以比傳統媒體廣告更好的傳播效果；另一方面，智能終端媒介進一步豐富了用戶體驗，對用戶的關系網絡和信息結構進行了重塑。對于農業電子商務而言，充分利用新媒體的這些優勢，能夠在一定程度上彌補農產品在商品特點上的局限，基于此，越來越多的電商宣傳理念將發生轉變，對互聯網營銷更加關注。
2吉林省農業電子商務發展存在的主要問題
2.1農村交通和通信基礎設施建設薄弱
吉林省農村地域分布廣闊，偏遠山區交通運輸設施簡陋，運輸能力薄弱，許多地區不在物流派送范圍內，嚴重制約了地區間經濟互通水平。作為農業電商銷售體系中關鍵模塊的信息系統尚不健全，計算機占有率低、農民互聯網操作技能普遍較低，這直接影響到農產品銷售信息的傳播效果，制s了農村信息服務水平的提升。此外，農產品的物流體系和配送機制不健全，也是制約農業電子商務發展的瓶頸。
2.2農產品品牌意識亟待提高
當前吉林省的品牌傳播仍停留在營銷傳播階段，對品牌長遠發展考慮不足。吉林省是農業大省，糧食作物產量高，主要作物是玉米、大豆和水稻，雖然產量大，但大部分糧食都流入了國家糧庫，導致農民種糧的積極性更多依靠國家收糧的指導價格[2]。吉林省知名品牌很少且其影響力多限于本省市場，農產品生產與加工企業創建和維護品牌的意識不強，只依靠大銷量的獲利模式，在國內市場中缺少核心競爭力。
2.3農產品電商供應鏈尚不成熟
農產品電商供應鏈省去了流通中的繁瑣環節，供應鏈條首末端的組織能力越發重要，線下的供應和組織能力成為了農產品電商發展的關鍵。當前，以互聯網和移動終端為代表的線上銷售平臺雖然活躍，但由于線下供應鏈各環節間缺乏有效分工協作機制，使整個農產品在線上與線下的對接上還存在著很多的障礙。于是農業供求信息大量離散于電商參與者之間，供應鏈兩端無法形成規?；墓酆托枨蠹?，最終影響電商運營效率的提升。
3國內外農業電子商務發展經驗
3.1國外農業電子商務發展模式
美國信息產業起步較早，信息基礎設施建設和交通運輸體系比較完善，2005年，美國農場的互聯網普及率已經達到59%，縱橫交錯的交通運輸網極大便利了物流運輸[3]。農場的規?；洜I以及農業科技對生產成本的壓縮，也提升了農產品電子商務利潤空間。
美國農產品電商行業集中度高，呈現明顯專業化的發展趨勢。針對不同地區的不同產業和門類，建立起的相對應的農產品電子商務市場，并為農產品電商提供從產品信息流到物流運輸、資金流配套的一整套的農產品電子商務體系，這為農產品電商企業專業化經營提供了強有力的基礎保障。
