時間：2023-05-30 10:16:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇賽事新聞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
體育比賽作為一種特殊的社會文化現象，有著獨特的魅力并擁有最廣泛的觀眾群。體育比賽憑借自己提供的精彩場面吸引了大量觀眾，這一社會現象又吸引了眾多新聞媒體的報道和關注。體育賽事之所以成為眾多新聞媒體報道的焦點，成為吸引受眾、廣告和贊助商的一大利器，其根本原因就在于體育越來越成為人們生活的一個重要組成部分。而體育賽事如果不被宣傳或報道的話，就不能引起人們的注意，所以，它經常借助新聞媒體來“炒作”，以達到在社會上廣泛傳播的目的。
《現代漢語詞典》中“炒作”是指為擴大人或事物的影響而通過媒體作反復的宣傳。所以，對“炒作”不應一貫地以一個貶義詞來理解，相反，像體育比賽這樣的事物需要進行“炒作”，因為，新聞媒體有著巨大的影響力，它對體育比賽的炒作可以起到推動體育事業發展的作用。
具體來說，炒作這個現象，其性質不是統一的。例如，它的驅力不同可能會導致不同類型的炒作，有獨家新聞媒體炒作的，有多家新聞媒體參與的炒作；這些驅力有的是政治的、有的是文化的、有的是商業的。目前新聞界對炒作還沒有清晰的界定。可以說炒作是在某些特定的條件下對某些特定的事件進行有意識地宣傳。它可能會是利用人類本身特有的敏感、獵奇等心理引起社會輿論和公眾群體高度關注的一種活動；也可能是新聞媒體或商家為達到一定的目標，對未來某項工作或事情事先進行有前瞻性、有創意的構思與設計，制訂和選擇可行的執行方案，并根據目標要求和環境變化對方案進行修改和調整的一種創造性的社會活動過程。如果執行得好，有可能在一定的時段內產生轟動效應，但它一般來說是一個片斷性的、區域性的、具有戰術意義的活動。
新聞媒體炒作體育賽事的原因及類型
炒作要從兩方面來看：一要看事件是如何發生發展的；二要看事件本身的社會價值是高還是低以及報道量的大小(在宣傳過程中可能會從不同的角度來報道，這里面包括策劃)。
體育賽事需要炒作的原因。如今，體育比賽空前激烈，不同的體育項目之間也存在對體育市場資源的爭奪。如果體育從業人員對項目本身的報道活動進行得有前瞻性、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要熱點問題的謀劃與設計，能夠最有效地運用和配置現有的新聞資源、最大多數地贏得受眾、取得最佳的社會效益和經濟效益，將是體育項目本身迫切需要的，如果一些中性的炒作能達到或接近這種目的，何嘗不能對一些競技體育項目尤其是走職業化道路的項目進行必要的炒作呢?
新聞媒體對體育賽事的報道，能引起廣大球迷對體育賽事的關注、激發球迷的熱情。我們可以認為，沒有新聞媒體的介入，就不可能有NBA、意甲、英超今日之火爆。當前，把競技體育推向市場，首先從觀念上要把競技項目作為特殊商品去認識。承認競技項目是特殊商品就要抓這種特殊商品的特質，即抓好買方和賣方的同時，還要抓住這兩者之間的中介組織。提高競技項目的水平以及一切相應的服務水平，搞好電視、廣播、網絡、出版等新聞媒體的“炒作”，讓更多的群眾了解競技體育，欣賞競技體育，加入到競技體育的宣傳輿論中來，是競技體育走向市場的關鍵。
體育賽事炒作的類型。事件是正常發生的，沒有可預見性，媒體是一種被動的宣傳報道或炒作：有較高的正面社會價值、報道量大，這常常被稱為宣傳或報道。例如，時隔17年之后，在2003年，中國女排重新站在了世界冠軍的領獎臺上，本屆女排發揚老女排的頑強拼搏精神，在比賽中，她們不畏強手，團結奮戰。她們在世界杯賽場上所表現出來的頑強拼搏的斗志和積極向上的精神風貌，將和老女排精神一樣成為激勵我們的精神財富。對這次女排重新奪冠，我國各大媒體都進行了大力報道，這種熱度報道和宣傳雖然已經過去好幾年了，但很多人仍記憶猶新，因為這樣的報道有較高的正面社會價值。
事件非正常發生的新聞媒體策劃與炒作。事件不是正常發生的，而是由于新聞媒體的介入，甚至是在媒體的操作下才發生、發展的，即媒體提前進行了策劃，如果報道量大，則被認為是一種炒作，這一般也分為三個方面：一是良性炒作。如果這種炒作有較高的正面社會價值，出于公益目的，則是一種良性炒作。如2002年6月(《北京青年報》)推出“為膀爺送T恤”的群眾娛樂性體育活動的策劃報道，得到了社會的廣泛關注，也引起了新聞界的熱烈討論。雖然(《北京青年報》)送出的T恤遠遠滿足不了京城那么多“膀爺”的需求，但卻把廣大群眾的參與意識調動了起來，那些曾收到T恤的“膀爺”越來越注意自己的形象，沒有收到T恤的“膀爺”也逐漸有所收斂，對促進北京的精神文明建設起到了巨大的作用。很多讀者走在路上，一看到那些“膀爺”會很自然地想起（《北京青年報》)“為膀爺送T恤”的事情，無形中就記住了北青報，這種既親切又溫馨的活動怎能不叫讀者感動呢?二是中性炒作。如果社會價值一般，則是一種中性炒作。如名人參加體育比賽，許多采用的就是炒作的手法，目的主要還是為了使自己的新聞影響力更大，同時滿足人們對“名人”的各種各樣的了解。這種情況下，名人的知名度提高了，媒體擴大了發行量，起到了雙豐收的效果。這種炒作行為市場會自行進行調節。此時的炒作，可以說只是一種包裝信息的手段。新聞報道需要把信息包裝成有誘惑力的產品，網民和讀者才會去閱讀。而信息的這種包裝策劃在今天看來，好像勢在必行，但它不能解決媒體生存、發展的根本問題。三是惡性炒作。如果社會價值非常低，或者是假新聞，違背社會道德或信仰，則是一種惡性炒作。惡性炒作的原因大致有：面對同類競爭、生存競爭的殘酷事實，為了追求市場份額和經濟利益，盲目追求和有意制造新聞轟動效應；為了提高媒體在社會中的知名度和影響力，片面迎合部分受眾的獵奇心理；追求“賣點”，制造轟動效應，以獲取短期經濟利益。
新聞媒體炒作體育賽事時應注意的問題
“熱門”與”冷門”問題。競賽市場上，“熱門”與“冷門”的操作難易不同。熱門奧運項目、有希望奪取獎牌的項目、我國運動員技術水平高的項目、有廣泛群眾基礎的項目等競賽市場很容易運作起來。這些項目因服務于社會的影響力大而容易得到社會的贊助。因為“熱”，門票、廣告、運動員轉會、市場“炒作”等的運作要暢通得多。相反，“冷門”項目，像射擊、射箭、舉重等，本身對抗性、競爭性、觀賞性不強，在群眾中開展得也不廣泛。項目自身的特點限制了它們在競賽市場中能取得與其他“熱門”項目同樣的經濟效益。這樣的“冷門”項目占有一定的比例，如果它們還是靠國家撥款，仍然是換湯不換藥的管理形式，那么長期下去將會導致“熱門”項目越炒越熱，越發展越有活力，而“冷門”項目的發展將舉步維艱。
以重競技項目為例，舉重、摔跤等共設有60多枚奧運會金牌，但這些項目和足球、籃球、乒乓球等“熱門”相比，是不折不扣的“冷門”，不僅觀眾寥寥，媒體也不怎么感興趣。“熱門”與“冷門”的反差之大，令人唏噓。中國傳統體育項目散打運動，在走向市場時，也遭受過各種尷尬，但在謀求發展的過程中，散打形成了自己的特色，在競爭中搶到了有利的地位。如今中國武術散打王爭霸賽的運作模式被證明是成功的，同時它也是“冷門”變“熱門”的典型案例。
種種事實告訴新聞媒體這樣一個真理：冷與熱是相對的，像武術套路、中國式摔跤、舉重這樣的運動都有悠久的歷史和廣泛的群眾基礎，有很廣闊的市場前景和推廣價值，它們的困難只是暫時的。新聞媒體在宣傳時切忌急功近利，應加大對我國一些傳統體育項目的報道力度。
競賽實力與“炒熱”運動員問題。奧運競技體育離不開金牌。奪取金牌的唯一途徑就是發展競技實力。各運動項目管理中心在“面向市場，走向市場，以產業化為方向”的改革目標下，推出了一系列舉措，開拓競賽市場。如籃球、足球運動項目管理中心，促成了企業的積極參與，搞活了招標、擴大了廣告、增加了票房收入，炒熱了運動員轉會。這些項目的市場經營有聲有色。但是，從近幾年的運作中也暴露出一些問題，值得我們關注，如打入職業聯賽的運動員在國內的競賽市場中被“炒”得身價數十萬元、數百萬元，金錢的驅動使一些運動員把目光只盯在“對內”的比賽上，而訓練卻缺乏系統、缺乏扎實，競技實力水平的提高并不顯著。這些問題都需要新聞媒體在報道中注意其輿論導向問題，引導人們意識到參加體育比賽不只是為了經濟利益，應該有更高的追求，是為了強健體魄，為了體現體育的價值。
炒作中的“包裝”問題。從體育項目本身來說，要通過新聞媒體的宣傳、炒作使大眾了解、喜愛、參與到該項目中來，首先要對自身進行一定的包裝，使這一體育比賽獲得更好的推廣。例如，商店里商品琳瑯滿目，而那種沒有包裝的產品價格便宜卻難引起消費者的注意，反而有處理的嫌疑。賽事作為一種產品也是一樣，要使得觀看比賽成為一種假日或休閑的享受，就要能滿足觀眾多方面的需求。
任何一項賽事要想引起人們的注意和重視，得到新聞媒體的青睞，都離不開包裝和炒作，即在同一時期里，利用多種媒體集中地、大規模地對其進行宣傳、推廣，以擴大其知名度，讓更多的人知道其來龍去脈，向而往之。綜觀成功的賽事炒作，一般都有以下特點：其一，需要早做準備，建立一個強有力的籌備班子。這個班子最好有權威的政府機構和重要媒體的參與。這樣不但具有高度權威性，而且行動起來也比較方便。其二，自始至終最好拉上一兩家電視臺和幾家大報社加盟。這樣就有了屬于自己的喉舌，炒作起來如魚得水，行動起來如虎添翼。其三，宣傳、報道要堅持連續性，要不斷地主動提供和各種有關信息，供媒體采用和進行二次創作，使宣傳、報道工作連續不斷，迭起。如早在重大賽事大體落實的籌備階段，就應有關賽事的信息和背景材料，如賽事的內容、規模、歷史、趣聞逸事、主要參加者的情況等。如系新項目的賽事，則應及早介紹該項目的特征、規則、魅力和花絮。以便一方面吊觀眾的胃口，讓大家早做思想準備；另一方面吊企業的胃口，吸引他們前來贊助。其四，在整個籌劃過程中要善于抓住時機，制造和把握賣點和懸念，大肆渲染和炒作，把公眾的胃口吊得高高的，情緒煽得旺旺的，必欲千方百計、爭先恐后地一睹而后快。
企業利用新聞媒體對體育比賽進行的炒作
市場經濟條件下，我們需要探討競技體育的“職業化”，它是體育發展到一定階段的必然產物。并且，職業體育具有獨特的魅力，使得其社會需求和市場規模不斷擴大。職業體育賽事一般都由企業作為后盾，他們經常利用新聞媒體對比賽進行炒作，一方面使比賽得到更好的推廣，另一方面使企業取得更大的經濟效益。
企業在利用新聞媒體炒作時應造勢，造勢前找準所需的題材是至關重要的，找題材就是“選料”，這是造勢工作的核心，除了“隨機而動”的突發事件之外，這些題材一般都是企業經過研究分析后選定的。其一，自己造“料”：放眼內部，挖掘潛力，創造對企業有利的新聞，例如容聲冰箱進駐人民大會堂和聯合國。其二，緊抓新聞事件：對于發生在身邊的各種新聞事件要善于分析和觀察，注意從中找出與企業和產品的結合點，利用其中的商機為企業服務。其三，新聞會：召開新聞會不僅具有更為隆重、更高規格的特點，更重要的是記者可以在會上就自己感興趣的問題和自認為最佳的角度進行采訪，也可以促使雙方的聯系和合作更加緊密和默契。
參考文獻：
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3.李彬：《全球新聞傳播史》，北京：清華大學出版社，2005年版。
關鍵詞 體育賽事 網絡媒體 關系 辨析
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
1概念界定
1.1何謂網絡媒體
網絡媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。網絡媒體具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，網絡媒體被形象地稱為第五媒體。
1.2體育賽事的概念及定義
體育賽事也分為體育競賽及體育競技表演，是整個體育領域中最為活躍和具有影響力、生命力的部分。其規模和形式會受到競賽規則、風俗習慣及多種因素制約。目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA，以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，各國國內根據其國情和民情也會有專門的體育賽事。體育賽事能夠產生巨大的社會影響，涉及政治、經濟、文化、教育等多個領域。因此，了解體育賽事內涵與外延，對于我們把握體育賽事具有非常重要的意義。
2體育賽事與新媒體關系現狀
2.1網絡媒體對體育賽事的促進作用
市場營銷學的理念告訴我們，任何商品都需要借助外力和受眾心理造勢，而借力和造勢最好的選擇就是借助媒體。當今社會，媒體已經成為社會政治和經濟的重要組成部分，影響著人們的生產生活方式。而網絡媒體的產生更是使這種影響得到了前所未有的放大，網絡媒體以其獨有時效性與交互性成為人們獲取資訊、發表言論、關注新聞的不二選擇，成為影響公眾生活最為快捷和直接的媒介平臺之一。體育作為社會文化建設的重要組成部分之一，在豐富民眾文化生活，促進身心健康方面有著不可替代的作用。但是，我們應當意識到，如果不借助媒體的宣傳與造勢，僅憑借體育賽事本身，其在空間和時間上的影響很難達到預期的效果。一場大型體育賽事，能到現場觀摩的觀眾不過數萬人，但是通過高清網絡電視轉播、專業網站媒體直播能夠將這個數字急劇放大，呈幾何倍數增長。并且博客和微博中的公眾圍觀與即時評論也為體育賽事帶來了更大的關注度與話題性。
2.2體育賽事為網絡媒體提供了素材及可觀的經濟收益
體育作為一項特殊的社會文化表現形式有其獨特的魅力及優勢，其表現為：規模化與壟斷性；及時性與真實性；不可預見性與轟動性；參與性與趣味性。這些優勢正是媒體報道所追求和需要的新聞題材組成形式，一項高水平的體育賽事，其激烈的拼殺、比賽過程的緊張與精彩本身就是絕佳的新聞題材。同時，體育比賽的變化莫測與結果的不可預見性極大地增強了體育賽事的魅力，并且為新聞報道增添了極大地觀賞性與吸引力。每當世界杯、奧運會等大型賽事開幕，諸多網站都會設置相關網頁及專欄，力求最全面、最快速和最便捷地向廣大受眾展示整個體育賽事的全貌及精彩內容。
各大網站、公眾博客及其他網絡媒體形式通過對體育賽事的報道，不僅豐富了受眾的文化精神生活，促進了體育事業的發展，同時還為媒介本身帶來了良好的社會效應及經濟收益。例如，在重大體育賽事轉播期間，各大主流網站和網絡平臺都能獲得可觀的廣告收益及受眾關注。很多網絡媒體的體育板塊經濟收入已經成為該媒體收入的主要構成部分。
3現階段我國網絡媒體對體育賽事報道存在的問題剖析
3.1網絡媒體的體育賽事報道偏娛樂化
娛樂大眾是媒體的主要職責之一，但是為了迎合大眾口味，在眾多的新媒體競爭中保住飯碗，部分網絡新聞工作者不惜用惡搞、吹捧、甚至低俗的方式來吸引公眾眼球，失去了對體育新聞價值本身的探索和正確認識，造成了不良的影響與后果。首先，在比賽前夕過分的吹捧運動員，大強度曝光，追求轟動效應，對其造成極大的心理壓力，如果運動員面對媒體表現出不滿或回避，大量的負面報道會在短時間被大量轉載，例如“耍大牌”、“素養缺失論”等言論充斥于網絡。其次，過分關注運動員的私生活，不惜采取偷拍、尾隨等方式追求獨家新聞，對運動員及其所在的體育組織造成了很大的困擾與影響，惡化了體育組織與網絡媒體的關系。
各位來賓、媒體朋友：
大家下午好！
歡迎參加***公開賽新聞會。在**舉辦**公開賽，是進一步提升**城市知名度和影響力的大型賽事，更是國家體育總局對***活動的厚重期望，同時也是豐富和拓展**廣大市民文化娛樂生活，提升安寧康養品質，吸引更多的***愛好者關注***。
本次公開賽是由***主辦，***承辦，****執行。
出席今天新聞會的領導同志有：******
參加今天新聞會的媒體有：*******。
對各位領導、嘉賓、新聞記者的光臨，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。
會有三項議程：*****。
公開賽將于*****開啟征程，該項比賽在舉辦規格、賽事獎金等方面也將會有一個全面的提升，這離不開*****支持，下面請****為本屆賽事致辭。
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感謝***的精彩致辭，相信在****的領導下今年的比賽將更加精彩！
當然，在這過程中，也離不開*****對賽事的大力支持，接下來有請*****先生致辭。
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感謝****的精彩發言，同時也要感謝*****對本屆賽事的大力支持，希望******公開賽在******的帶領下，成為一張響徹全球的體育賽事“名片”。
接下來有請******介紹******公開賽賽事
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聽了*****對******公開賽賽事的整體介紹，相信******公開賽將會辦得更好，辦出高水平！
摘要：預測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。預測性體育新聞的形成與發展是體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞盡管不是現實的真實，而是可能的真實，當這種可能的真實經過檢驗成為現實的真實，其新聞價值會進一步遞增。具體表現在服務受眾與彩民、擴大媒體自身發展空間、促進體育事業的發展。
近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導及影響著報紙體育新聞的版面、電視體育新聞的時段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現象。本文擬就預測性體育新聞的形式、成因及新聞價值進行探析，從而把握體育新聞新的發展傾向和一般規律性。
一、預測性體育新聞數量繁多、形式多樣
預測性體育新聞是指對即將發生的體育賽事的過程，尤其是結果的預測性報道。在新聞的基本特性中真實性是最重要的特性和價值要素，體育新聞當然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實的客觀反映，更包括對未然事實的客觀反映，即對體育賽事結果的預測。在其他新聞活動中也有預測性新聞，如經濟新聞預測股票的升降漲跌和經濟的繁榮低迷等等，但其規模和具體的運作形式遠不能和體育新聞相比。
在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運會、世界杯、世錦賽等比賽的時候，預測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導受眾觀看賽事的重要節目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運會開幕前以及比賽期間，國內幾乎所有的電視媒體，都在奧運會前和奧運會期間精心制作類似“奧運前奏”、“奧運大家猜”、“奧運倒記時”（中央電視臺）、“今日視點”、午后視點“、”明日視點“（上海衛視）、“奧運猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運會有關的竟猜節目。
同在2000悉尼奧運會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預測性新聞更是被精心設計，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運天天猜”、東方廣播電臺的“奧運猜猜猜”等，一個個精致、鮮活、別致、連貫性強的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊手合作，推出各種奧運有獎竟猜。
在報紙體育新聞報道中，由于沒有電視的直觀和網絡的迅疾，在報道比賽消息速度方面落后于電視和網絡。但在現代媒體的強烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰場——前瞻性報道。而其中形式多樣、數量眾多的賽前分析預測性報道，更成了前瞻性體育新聞報道的亮點。首先是各級媒體對奧運會、世界杯等幾年一次大型運動會的預測報道“大動干戈”。緊接著對各級聯賽如我國足球甲級聯賽、籃球聯賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業體育報，各地地方報都是不吝版面地對幾十支球隊進行預測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報》從3月5日開始，開設了“新賽季甲A聯賽展望”系列報道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現象（德比大戰）以及冠亞軍的爭奪等各方面進行分析、預測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對14支球隊（一支輪空）7場比賽進行詳盡分析、預測。另一個國際賽事預測欄目，也是足足2個版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊進行了預測……
尤其值得一提的是自去年10月22日我國發行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關足球預測新聞。相應的各種足彩預測報道也出現了。如中央電視臺的《足球彩經》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網的〈足彩〉專欄，雅虎網的〈足彩〉等。各地日報也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報》的“彩票寶典”、《成都商報》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數版。各專業體育周報更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報道組或編輯組，甚至出報中報，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報》之《體壇彩報》等等。
當然,預測性體育新聞不僅大量報道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊丹拂掘金隊和達拉斯小牛隊的一場常規賽，因為兩個中國籃球運動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊效力，于是國內的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。
二、預測性體育新聞的成因
任何現象的發生和發展都可能與一定的條件形成必然的因果關系。預測性體育新聞的成因也有其內在的與外在的必然條件或原因。就其內因而言，它是其報道對象——體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結果。
眾所周知，在通常情況下的各項體育運動賽事的時間、地點、參賽人員、比賽項目、比賽規則等都是提前規定了的,而其比賽內容又總是周期性循環的，這與普通新聞產生在時間上的偶然性、突發性和過程內容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時間在賽前進行準備，并對比賽的各個方面進行仔細地分析與預測。
在其他新聞活動中，也有一些新聞事實是周期循環固定的，如每年一次的人大會議和政協會議等等，但除了時間和地點事先確定外，其內容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項固定的議題反復討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯賽、籃球聯賽和排球聯賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運會、歐洲杯，除了舉行的時間和地點都是提前規定的外，其比賽的方式和對運動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態。比賽過程中各方必須嚴格遵守統一的比賽規則，在規則的允許下合理地運用技戰術。另外，體育比賽的主角——運動員，特別是那些優秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報道重心。每遇比賽，他們的狀態成為媒體預測的主要內容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預先授給他，而通常情況下，媒體的預測會八九不離十。
人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發展是被規定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導演希區柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級聯賽戰已經到了聯賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊。以往賽季“一支豪門領銜一臺戲”的傳統劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時有可能超出；在意甲戰場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅的好戲；在英超同是曼聯、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯賽已具備了成為另一部好萊塢驚險大片的素材，同時，也為預測體育新聞準備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結果的難以預料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產生預測性體育新聞的重要條件。
另外，受眾的需要也是預測性體育新聞發展的重要因素之一。現代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發展，體育新聞已走出以往“賽事消息報道”的局限，在傳播內容上表現出日益顯著的娛樂化趨勢，體現出體育報道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預測性體育新聞正是這種娛樂化形式的體現。各大媒體的預測欄目或節目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時在足彩報道中，媒體的預測報道更關系到數萬彩民的經濟利益。彩民們希望媒體的預測報道既科學準確，又經濟便利，對媒體的預測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預測報道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。
3．預測性體育新聞的新聞價值
新聞價值是事實所包含的足以構成新聞的特殊素質及其表現形態滿足社會需要的總和。它包括兩個過程，即：新聞價值要素過程；新聞價值表現并滿足社會需要的過程。[3]預測性體育新聞因其預測的對象是受眾所關心的未曾發生的體育事實，而具備了突出的時新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價值要素。它的新聞價值直接表現服務受眾與彩民，擴大媒體自身發展空間，促進體育事業發展等方面。
服務受眾或彩民。正如各媒體的經濟股票版為股民服務一樣，體育新聞預測版或資深記者與專家作出的各種預測，引導受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現的各種足彩預測報道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經過一個不斷思索、反復對比數家（電視、網絡或報紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網絡上、報紙上各式各樣的足彩預測報道成為體育新聞的主要內容。
增加了媒體自身的發展空間。預測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發展空間。如之前提到的奧運會前或期間的各種電視預測節目，不僅為奧運會營造了良好的輿論氛圍，同時擴大了該節目的影響力，也豐富了電視奧運報道節目的內涵。而在現代媒體的激烈競爭中，預測性體育新聞則為報紙的發展提供了另一片天空，甚至在報紙體育新聞界，已經形成“做前不做后”的趨勢，即大量進行賽前報道，少量報道賽后。隨著足彩的發行，作為平面媒體的報紙，相對于電視、廣播和網絡更得彩民們的寵愛。因為電視和廣播“播完就完”，無法容彩民們細細研究，而網絡除了普及率有限的原因之外，也沒有報紙經濟劃算。這使得“集預測性報道于大成”的足彩報道大大拓寬了報紙體育新聞發展的空間。
促進體育事業的發展。在每期大賽或每輪聯賽前，受眾對各媒體作出的預測結果或趨同或否定，或親自參與預測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關注體育事業的發展。特別是隨著足球彩票的發行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進行預測，同時對怎樣玩足彩和每期中獎情況進行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關心體育事業的也開始關注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴大了體育的影響，促進體育事業的發展。
通過對大量的預測性體育報道的文本考察發現，預測性體育新聞是一種獨具魅力、具有一定新聞價值、頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。它的形成與發展是體育競賽自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞雖然涉及的是尚未發生的事情，但由于它們是經過分析客觀事物的歷史與現狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內在的變化規律，從而對其發展趨勢作出的科學預測。因此，有理由認為，預測性體育新聞盡管不是“現實的真實”，而是“可能的真實”。尤其當這種“可能的真實”經事實的檢驗成為“現實的真實”后，預測性體育新聞的新聞價值會進一步遞增。體育新聞的預測性就是從”可能的真實“到”現實的真實“的實踐過程。在這一過程中充分體現與反映了體育新聞獨特的報道形式和鮮明個性特征。
[注釋]
[1]郭超人.《體育新聞選》.新華出版社,1999(1)
在目前多媒體發展的形勢下，體育新聞的資料查找工作依舊存在困難。基于體育新聞工作的需要，建立能夠涵蓋所有媒體形式、具有權威性的運動員全媒體素材庫，必會促進體育新聞工作的發展，成為體育新聞工作者必備的“助手”之一。所謂運動員全媒體素材庫，從宏觀角度來說，是對運動員各種形式資料的集中整合;從微觀方面來說，是集視頻、文字、圖片、音頻等多種媒體形式資料于一體，橫跨運動員整個職業生涯、能夠滿足體育新聞工作者需求的新型信息素材庫。
1.有利于信息檢索
在體育新聞工作中難免需要對運動員的職業生涯進行系統的了解，從而利用網絡資源進行“大海撈針”式的查找，由于網絡信息的復雜性、無序性、不確定性，不僅耗費時間，而且所查找到的資料并不一定完整，甚至存在錯誤，從而導致新聞工作者在采訪或者寫稿時一知半解，可能釀成大錯。運動員全媒體素材庫集視頻、文字、音頻、圖片于一體，按照時間順序運用數字化處理方式進行信息的整合、分類后，有利于信息檢索。
2.有利于增強新聞的時效性
在全媒體時代，體育新聞領域的競爭日趨激烈，不論是體育新聞工作者還是廣大的受眾，對新聞的時效性、真實性的要求與日俱增，因此體育新聞工作者對體育賽事以及相關運動員背景資料的了解顯得尤為重要。要在最短的時間掌握全面、系統、準確的資料，運動員全媒體素材庫可以起到至關重要的作用。
3.能夠提供權威的數據資料
資深的體育新聞工作者，往往在賽前就能預測比賽的走勢甚至結果，他們依靠常年賽事報道的積累，對運動員有深入的了解。但對于剛剛從事體育新聞工作的年輕人來說，即使之前對于某一項目有特別的關注，但難免有疏漏，通過運動員全媒體素材庫提供的權威數據資料，能夠第一時間彌補這一缺漏。
運動員全媒體素材庫一旦建成，將成為體育新聞工作者賽前預測的重要來源。記者需要對一場比賽中的教練員、運動員進行了解、分析，素材庫將減少記者搜集資料的時間，還能深化記者對比賽的認知度，提高稿件的質量以及發稿的時效性，避免低水平的錯誤。而素材庫的不斷完善，對于體育新聞工作的順利開展也會起到促進作用。
運動員全媒體素材庫的建設過程與困難分析
1.素材庫的建設規劃
運動員全媒體素材庫的建設分為三方面：首先是構思，考慮如何搭建素材庫;其次是進行資料的收集與整理;最后則是資料的錄入與素材庫的建立。在素材庫建立的前期，所需要考慮的重點是如何搭建一個既能體現全媒體形式，又能滿足體育新聞工作者需求的運動員素材庫。根據新聞工作的時效性原則，方便、直觀地查找到所需資料是最重要的，所以運動員全媒體素材庫的建立最終決定以運動員為縱軸，以時間、媒體形式為橫軸。通過對運動員姓名的檢索，可以選擇資料的年份以及資料所屬類別，簡單、便捷地查找到所需資料。
2.收集資料過程中的困難
資料的收集是全媒體素材庫建立過程中最耗時，也是最重要的階段。在這方面，所遇到的難題也是最多的。首先，對于課題而言，從相關部門獲取官方的運動員資料難度大。其次，通過網絡整理出來的資料質量低。
在收集資料階段，通過相關體育機構獲取官方的運動員資料，可以增強資料的權威性。雖然互聯網信息量大，但資料的保存不夠完整。據國家體育總局官網，1995年3月，第一屆冰壺講習班成功舉行，冰壺運動第一次進入黑龍江省，2000年組建了我國第一支冰壺代表團。①由于冰壺運動在我國發展的時間比較晚，為了盡可能地涵蓋整個冰壺運動在我國的發展歷程，筆者所在的課題組在建設冰壺運動員全媒體素材庫的過程中，將年份設定在2000～2010年。通過詳細的資料查找，發現2000～2007年各種與冰壺有關的資料保存不夠完整，所能查找到的資料集中于2008～2010年，并且這部分資料以文字、圖片為主，音頻資料沒有很好地保存下來，相關視頻資料的保存也不是很好，很多視頻因為分辨率低，不能使用，最終被移除。
音頻資料的保存效果是所有媒體形式中最不完整的。在音頻資料收集方面，首先，對具有代表性的中國廣播網進行了冰壺資料的收集，但既符合要求又保存完整的資料少之又少。在整個音頻資料的收集過程中，沒有發現專門用于存儲音頻資料的專用數據庫，收集相關的冰壺運動賽事報道的音頻資料更是難上加難。
圖片資料方面，由于比賽服裝一般由國家統一提供，并且在不同的比賽中隊服有可能是相似的，因此在一些體育新聞網頁中，不同的賽事報道中會出現同樣的新聞圖片。這就會增加資料整合、匯總的難度。
文字資料方面，較多地借鑒了新浪體育、搜狐體育、騰訊體育及多家具有權威性的專業體育網站。雖然它們都是些大型的體育網站，但對處于起步階段的冰壺運動的關注度總體來說不夠高，所擁有的相關賽事報道保存不夠完善，現有數據更新速度也比較慢。
視頻資料方面，資料多集中于2008～2010年，清晰度不夠使得大多數視頻不能使用。年份稍久一點的比賽，也無法找到相應的比賽視頻。并且相關的體育機構對于冰壺運動的視頻報道重視度不夠。
3.素材庫制作過程中的困難
在運動員全媒體素材庫的建立過程中，如果運用Microsoft Office Access進行素材庫的建立，由于資料包含了視頻、音頻、文字、圖片等格式，在錄入以及運行過程中有一定的難度。而如果利用Visual Basic進行素材庫的建立，難度太大，不易實現。
運用專業的數據庫制作軟件進行素材庫的建設存在一定的難度，為了能夠實現檢索的功能，最終決定通過Word軟件的超鏈接功能，將所有的資料放入Word軟件中鏈接到一起，實現資料的檢索功能。同時在技術條件可行的情況下，希望能夠通過專業的數據庫軟件，制作出真正意義上的素材庫，再將素材庫與網頁進行鏈接，實現真正的網絡檢索。
運動員全媒體素材庫的應用趨勢
近年來，隨著互聯網的高速發展，體育新聞的賽事報道已經能夠在比賽結束幾分鐘之后迅速地出現在各大體育新聞網站中，短短幾個小時之內，對于賽事的評論、賽后的采訪以及比賽花絮都能在互聯網上呈現。在未來的使用中，運動員全媒體素材庫能夠將各種賽事報道在第一時間內收錄進去，通過指定的運動員全媒體素材庫的入口進行查找，能夠在第一時間網羅網上資源。
方便、省時、權威、詳細是運動員全媒體素材庫成功運營的前提條件。在體育新聞工作中，爭分奪秒早已是“家常便飯”，所以一個權威而又詳細的運動員全媒體素材庫的存在，對體育新聞工作有著重要的意義。
在計算機、網絡技術的推動下，媒體種類開始快速增加，新媒體迅速崛起，電腦互聯網、手機、移動電視等現代新興技術產物逐漸在人們的日常生活中發揮出日益強大的影響力。②隨著4G時代的到來，手機客戶端的發展尤為迅速，各類手機APP更是層出不窮。在不斷的發展過程中，運動員全媒體素材庫還可以注重開發手機客戶端。
體育新聞工作者一般會隨隊采訪，手機是必不可少的工具，更有體育新聞機構為了節省時間，通過QQ、微信等社交平臺進行文字、圖片和音視頻的實時傳輸。所以一個不需要太多流量、方便簡潔、隨時隨地通過手機就能獲取所需資料的手機APP是十分重要的。
微博、微信等網絡社交平臺不斷壯大，運動員全媒體素材庫應當抓住這一契機，尋求合作。例如，可以利用微信的公眾平臺進行最新體育賽事信息的推送，也可以運用微信公眾平臺上的自動回復功能，進行關鍵字檢索，輸入的關鍵字越詳細，查找范圍就越小，所需資料也會越快找到。
隨著運動員全媒體素材庫的不斷發展與完善，體育新聞工作者會更加青睞方便、簡潔、權威的資料查找方式。在未來的發展中，運動員全媒體素材庫還可運用到以下方面：
1.用于運動員調配工作
運動員全媒體素材庫中，提供了大量關于運動員自身的特點以及參與賽事的報道材料，可以利用一些科學的分析方法，通過數據對運動員賽事中的表現進行總體分析和評估，運用到運動員調配工作上，避免用人失誤。
2.提供不同專題新聞的匯編
利用運動員全媒體素材庫可以整理出某一時間或某一賽事的專題體育新聞報道。例如對“溫哥華冬奧會”的專題報道，這種素材方便給這種有規律性的賽事報道作參考，從而查缺補漏，不斷創新，增強報道力，擴大報道影響范圍。③
隨著全媒體進程的不斷發展，在媒介融合的同時，各種媒體形式也在不斷地細化，互聯網將起到越來越重要的作用。運動員全媒體素材庫不僅能夠方便體育新聞工作者查找資料，還能夠為全媒體的發展提供一定的幫助。
【本文為2013年度天津市高等學校國家級大學生創新創業訓練計劃項目“我國運動健將全媒體素材庫的建設――以冰壺運動為例”（項目編號：201310071199）研究成果】
注釋：
①國家體育總局：
②趙欣：《全媒體時代體育新聞報道特征及其發展對策》[D]，武漢體育學院碩士學位論文，2012年
上世紀70年代后，衛星通訊被普遍采用，電視將體育推向一個新高度，觀眾可以不用到現場，在家中就可以看到緊張、刺激的體育比賽。由于電視的特殊表現技巧，觀眾能更為清楚地欣賞運動員的高超技藝，對他們更為崇拜。而一些地域性的或偏門的體育運動，透過電視傳播，能在陌生的地方得到推廣。總之，競技體育的傳播由于電視的介入發生了翻天覆地的變化。
首先，體育從球場轉型到電視，其內容表現的哲學基礎發生了變化。
體育運動表現的哲學基礎由現實主義向非現實主義轉變。在球場上看體育賽事，體育賽事得以真實的表現，屬現實主義表演。反觀電視熒幕，則采用扭曲表現的形式。直播球賽時采用數十部攝像機，將現實賽事大為扭曲。通過剪切（打碎空間）、慢鏡頭（將速度和暴力美化）、重復鏡頭等都制造出夢幻性體育。
觀眾視角也隨著球場到熒幕發生了變化。首先球場是一個整體的空間。在球場觀眾有固定座位，在一個固定的視點看體育賽事。其視野相當于電影技巧中的遠景鏡頭，而且是單鏡頭。而觀眾通過電視觀看體育賽事則沒有固定的視點，觀眾的眼睛跟著攝影機鏡頭走動，經常看到球員的面部特寫，運動員的喜怒哀樂一目了然 ；而且由于可以看到入球時不同角度的回放，觀眾就算分心，錯過看到入球，也可以通過回放來補看。
對于體育運動的主體運動員，觀眾在球場側重觀察球員的整體表現。因遠離球場，無法看到運動員的細微表情，但整體的機動性合作則一覽無遺。而通過熒幕觀眾更專注球員的個人表現。個別球員面部表情得以強調，而鏡頭運動能追逐個別球員，回放鏡頭突出再現明星運動員的高超技藝。
第二，電視體育新聞傳播內容及形式的變遷。
在電視體育新聞傳播發展的初期，受制于技術條件，采取的是和電影拍攝完全類似的手法。它是媒體依賴表現形式。當體育賽事結束時，拍攝完畢。這也就是說電視轉播結束，體育賽事也要結束，它是受制于拍攝程序。比如，早期的體育賽事轉播常采取先拍攝后配音的方式，通過畫面配解說的方式將賽事內容的鏡頭語言與聲音語言的個性特征結合起來。如早期香港轉播世界冠軍摔跤大賽，就是先拍攝好比賽畫面，然后由何守信旁述。
隨著電子技術的發展，從70年代中后期開始，電視體育新聞現場直播的優勢也日益得到體現。電視比其他媒介更優越的地方就是能即時將當場發生的事情傳播到家中的電視機，讓觀眾在事發的同一時間得以知道整個過程，甚至結果。這時電視體育新聞傳播內容更具現實性。電視能捕捉瞬息的時刻，充滿驚險、懸念和驚奇。現場直播的賽事看得大家很緊張，非到最后一刻不知賽果――如果知道賽果再看重播，就變得非常乏味了。
而且隨著電視創作管理理念日益成熟，電視體育新聞傳播更是由媒體依賴轉變成事件依賴。只要有體育賽事發生，電視媒體就會有機可乘，去轉播賽事的整個過程，而且每天跟進作直擊報道，直到事件結束。甚至如果事件持續數年，播映也就會延續很久――充滿懸念。例如，去年在多哈舉行的亞運會發生的周萌萌與田鵬飛的打架事件，隨著事件的升級，成為電視媒體持續報道的焦點，直到近期周家的撤訴方告一段落。
對重要綜合體育賽事的轉播，電視媒體更是花足本錢進行報道，電視臺和社會上其他單位通力合作，預先策劃及宣傳，甚至調整正常節目的播映，提高節目質量，來吸引觀眾的眼球。捕捉歷史時刻的電視體育直播，其最大的作用在于肯定國家的身份，團結民族，政治性多于信息性或娛樂性，例如：1996年美國亞特蘭大奧運香港電視媒體第一時間搶先采訪到李麗珊更加轟動一時。極大地增強了香港民眾的民族自豪感。這時的體育賽事直播可給我們錯綜復雜的感受和復雜的視點，讓我們在同一時間用不同角度不同感受看同一事件。
第三，電視體育傳播發展的展望。
展望一：電視體育新聞傳播將娛樂至上
體育運動轉型為電視節目后變得娛樂化，賞心悅目，極大地吸引觀眾。在衛星直播的奧運和世界杯上，通宵達旦追看者大有人在。除了關注賽事本身以外，電視體育節目制造體育明星，渲染高難動作、強調事件發展的戲劇性。甚至制造緊張懸疑，非到最后一刻不知結局如何。娛樂化色彩日趨強烈，CCTV－5的《全明星猜想》、《城市之間》等節目出現可視為電視體育新聞娛樂化的強音。
展望二：電視將球場的有限空間變為無限
通常體育場地有限，電視透過變化多端的拍攝技巧，捕捉動作的瞬間，強調動作、體態、肌肉、面部表情（例如特寫、慢鏡），不同角度反復表現動作姿勢，可以使運動員完全超越空間的限制（尤其跳水、平衡木等）還有分割畫面、魚眼鏡等拉擴空間。
電視畫面在處理體育運動時，充分發揮表演和重演的魅力。運動員的體態姿勢透過慢鏡頭和回放鏡頭得到高度美化，于是體育就轉型為超人夢想，美者更臻完美，將球場的有限空間變為無限，繪成體育運動的美麗畫卷。
展望三：電視體育傳播將瞬間變成永恒
在體育現場表演，時間瞬息即逝，稍有一分神便會錯過。但電視所制造的視覺效果卻可完全脫離現實，把瞬間變成永恒。這包括 ：一、從容支配時間（例如透過剪切技巧，將歷時數小時的馬拉松長跑比賽濃縮為幾分鐘的過程） ；二、控制時間，使動作更加戲劇化（例如慢鏡頭、不同角度重復動作），強調表演的成功或失敗，勝利的喜悅或失敗的痛苦等；三、勾出個別動作，加以比劃，破壞本來是連貫性的動作（例如凝鏡）。
展望四：電視體育傳播將由表層向深層挖掘
魏祺告訴記者：從自己學習播音開始，老師就告訴自己要一專多能。“在BTv體育頻道當中現在有三種類型的節目，第一類是新聞播報，第二類是專題專欄節目，第三類便是賽事轉播。但是準備這些不同類型的節目的時候，所要做的工作卻是大相徑庭。”
新聞播報：每天必須瀏覽體育新聞
新聞播報類的節目相對于其他節目類型而言簡單一些，一方面有稿件，另一方面在節目播出前，主持人會對提字器當中的內容有了一定了解，即便是那些不太懂體育的女播音員，她們也會通過編導和導演進行溝通，了解每條體育新聞稿件中附著的所有內涵。“對于播報新聞的主持人，每天要做的功課便是收集一些體育知識，打開一個門戶網站，進入它的體育頻道，關注大的標題就可以了，這樣你對每天發生在世界各地的重大的體育賽事、體育事件有一個比較深刻了解就足夠了。”魏祺說。
解說賽事：努力積累一手資料
解說員同樣需要資料儲備，只不過，解說比賽和播音是不一樣的，實際上是無稿播音的狀態，要讓自己有的可說，就必須要有大量的翔實的信息作為儲備，這也是賽事解說需要準備的。
說到賽事解說，魏祺說：“在新媒體的壓力下，信息在飛速發展的過程中，自己了解的東西，球迷也一定了解，但是你了解不到的東西，球迷也許會知道得比自己多。所以你在比賽之前，要盡可能地通過方方面面的關系，通過自己的人脈去了解比賽之前之后發生的故事，你才有可能讓球迷信服，這是重要的一點也是一個難點。實際上，自己在一場比賽開始前準備的時間應該就是這一場比賽的時間。如果一場籃球賽兩個半小時的話，自己準備資料至少要用三個小時。尤其在比賽準備之前，因為你不可能就負責這一項或者一個系列賽，在一年當中，會有很多類的來自全國各地的全世界各地的比賽，你在收集資料的過程中，可能都是從零開始，所以，對于一個解說員來說，你可能每天在做的事情，沒有重復，不可能討巧。”
魏祺表示，要想成為一名真正好的解說員，一定要下到基層去，去拿一手的素材。“因為你只有下隊，你才能知道球隊每天訓練的內容是什么，在賽前是如何準備的，心理上又是如何備戰的，安排的，包括每一個隊員平時的生活習慣和訓練習慣，在比賽之前的身體狀況等等。只有這樣，自己在解說時，從口中說出的內容才會富有生命力。”
專題節目：從各方觀點中提煉自己的見地
魏祺坦言，做體育專欄專題節目的準備工作是比較難的。“除了要整個覆蓋之前新聞播音員要了解的相關知識，同時要有自己的判斷，要有自己的觀點，這是一個節目想要成為品牌節目、能夠生存下去的關鍵一點，所謂自己獨到的看法，即不是網上所謂專家看法的一個集合。很多時候，在體育新聞事件的現場，媒體不可能成為獨家，但是在這個采訪過程中，你能否從中提煉出獨家的觀點，其實這是做體育專欄節目重點要打造的。有時主持人還會刻意地安排針鋒相對的辯論，這無疑會刺激受眾的關注，使他們對這檔節目產生濃厚的興趣，這就又會考察到主持人的備課功力了。”同時，備課中還包括主持人要了解嘉賓、專家的看法，不僅要了然于胸，還要在節目中提煉你個人的觀點，這又是一個能力。可以說，這種類型的節目也更需要另類的主持人。
朱煜明：去英文網站瀏覽翔實的足球信息
作為BTv國際足球賽事的解說嘉賓，朱煜明也說到了自己的備課過程——
“在接到比賽解說任務之后，會把最近這幾天相關比賽球隊的新聞瀏覽一番，而球隊、球員的信息資料是要靠平時的積累。在比賽前兩天基本上都瀏覽的是國外的英文足球網頁，在那里，有關英超主要信息在這里都比較準確，而且信息比較全面。國內有時轉載的要么沒有翻譯要么翻譯得不準確，這樣會對聽眾觀眾產生錯誤的誘導。”朱煜明說。
常德市雙百文體活動策劃有限公司，是一家專業從事文化活動和體育賽事的策劃公司。
為了推動常德人民迎接2008年北京奧運會的熱情，增強常德人民的體育文化水平，促進中國與立陶宛兩國人民的友誼，體現和諧常德和諧社會的精神風貌。特邀請立陶宛超級聯賽LKL“納威致斯”職業男子籃球隊與中國高級聯賽CBA“遼寧盼盼”職業男子籃球隊，于2008年6月中下旬開始，在我國進行精彩的國際職業男子籃球對抗賽。
為迎接奧運，倡導體育精神，打造體育文化名城，本公司愿竭盡全力，認真，安全，有序的組織好2008中外男子籃球對抗賽，并爭取將此賽事打造成為常德體育文化的亮點品牌賽事。“借奧運春風，樹體育精神，促強身健體”將是本次賽事的口號及宗旨。㈠賽事簡介立陶宛是舉世聞名的籃球強國。該球隊具有歐洲先進的籃球理念，不僅有“整體配合、防守硬朗”的球風。而且球員“身體強悍、技術全面”。中國是亞洲最強的籃球大國。該球隊具有亞洲“快、準、靈”的特點，不僅有“進攻流暢、配合靈活”的風格，而且“速度快、投籃準”。此次，中外籃球對抗賽可為“兩強相遇、龍爭虎斗、精彩對決、流暢好看”。兩國球隊必將給中國球迷一場高水平的對抗賽。本次比賽由常德市體育局和常德市總工會聯合主辦，常德市委市政府對此賽事非常關注和支持，要求主辦方和承辦方嚴格，嚴謹，認真的組織比賽，將此賽事圓滿順利的進行，同時也為迎奧運獻上一份力量。相對以前的籃球比賽，此次比賽將大力增加在各大主流媒體的暴光率，從而最大程度的突顯此次比賽的社會關注程度，打造成亮點品牌賽事。
“借奧運春風，樹體育精神，促強身健體”將是本次賽事的口號及宗旨。㈡主辦單位：常德市體育局
承辦單位：常德市雙百文體活動策劃有限公司
冠名單位：
媒體支持：常德電視臺新聞頻道
㈢球隊簡介遼寧盼盼男子籃球職業俱樂部，成立于2002年，前身是一支具有50多年歷史的遼寧男子籃球隊，是全國的一支老牌勁旅，在1988、1989、年和1991、1992、年兩年蟬聯全國聯賽冠軍。遼寧男藍在相當長的時間內曾是中國藍壇當之無愧的霸主。也是最受球迷喜歡的球隊之一。自中國籃球職業聯賽開始以來，遼寧男藍榮獲了1996、199
㈣球隊隊員名單及簡介見付表1㈤邀請“明星籃球隊”流程1.由主辦方單位向“遼寧盼盼隊與立陶宛隊”發邀請函(注明時間地點以及主辦方的行政印章)2.待雙方回復后,簽訂合同.3.舉辦各方成立對抗賽組織委員會.4.賽前20天左右,可考慮球隊方面委派3—4名明星隊員到舉辦地舉行新聞會,造成賽前的宣傳轟動效應.6.比賽開始前各球隊隊員將在場內舉行拋贈全體隊員簽名的籃球活動.7.比賽結束后,全體隊員繞場一圈向觀眾道別.8.參加當晚晚宴,和主辦方領導,企業家共進晚餐并簽名,留念及合影.㈥賽事設置：
1.賽事時間：六月中下旬2．賽事地點：常德市體育館3．宣傳時間/地點：
㈦活動產生社會影響以及對冠名商的經濟效益:1.豐富民眾文化體育娛樂的生活,及對待奧運的展望與期待.2.提高自身品牌在當地的影響立及知名度.3.可作為當地政府為迎接奧運而舉行的大型本地迎接奧運的活動項目,提高賽事層次,為賽事的舉行起到事半功倍的作用,增加活動本身的含金量.冠名商回報方案總冠名贊助：費用22萬元1．贊助商成為“XXXX籃球之夏’為奧運加油中立籃球對抗賽”唯一冠名單位。2．榮授“冠名單位”的董事長為“XXXX籃球之夏’為奧運加油中立籃球對抗賽”賽事組委會副主席，并邀請其參加新聞會。
摘 要 媒介服務是體育賽事舉辦過程中的重要一環，體育的發展與傳播依賴媒介傳播。上海大師賽組委會提供的全面細致的媒介服務體現出了服務內容的全面性、服務時間的跨度大、服務理念的國際化和服務態度的熱情真誠等特點。
關鍵詞 大師賽賽 國際化 媒介服務
近年來，隨著我國體育事業快速繁榮發展，體育產業化，市場化程度不斷加深，體育賽事商業化運作日臻成熟。體育賽事對于先進媒介服務理念和實踐經驗的需要也越來越迫切。 對于職業體育賽事來說，媒介服務的作用更加突出。“傳媒與體育堪稱天作之合，它們已經超出簡單的報道與被報道對象之間的關系，而形成了相互促進、共同發展的局面”[1]。
概略地看，一年一度的上海網球大師系列賽已經成為國內網球愛好者乃至全球網球愛好者的體育盛宴，也是國內媒體爭相報道的熱門項目之一。以上海網球大師系列賽媒介服務為研究對象，探究媒介服務實踐及效果，可為上海網球大師系列賽組委會和中國其他網球賽事提供借鑒。
一、上海大師賽簡介
2006年底，上海遞交大師賽的申辦申請。經過四個多月的考察和評估，ATP于2007年3月27日正式投票通過上海的申請。2007年4月16日，時任ATP國際區總裁德拉維特與時任上海市體育局局長于晨正式簽署“上海ATP1000大師系列賽”的合作協議，大師賽最終落戶上海。
二、上海大師賽官網建設
2009年6月17日，上海ATP1000大師賽官方網站正式開通。作為上海大師賽對外展示、信息傳播的重要窗口，上海ATP1000大師賽官方網站已成為組委會與球迷之間溝通的一個平臺。“通過互聯網傳輸到世界上任何一個角落，突破現實時空的許多客觀的限制和障礙，真正全天候的開放和運轉[2]。” 2010年勞力士永久冠名上海網球大師賽，上海ATP1000大師賽官方網站也相應做出調整，將域名更改為。內容風格也有了較大改變，網站設計風格與ATP官網（）保持一致，主頁內容也做了相應的優化，主頁內容也細化為：實時比分、新聞、賽事圖片、對陣、賽程、比賽視頻、球員、賽事直播、賽事信息、贊助商信息以及球票購買幾大部分，內容更加直接的呈現在球迷面前。
三、上海大師賽媒介服務
“運轉一個干凈有效的媒體工作環境是運動信息和媒體關系人員的責任[3]。”大師賽主賽館新聞中心占地面積1800平方米，主要分為接待處、媒體工作室、采訪室、儲物室、餐廳、辦公室幾大區域。媒體工作室設工作臺供記者使用，部分媒體固定座位，其余為公共座位；采訪室可同時容納100人召開新聞會；儲物室分文字記者儲物室及攝影記者儲物室；餐廳可容納200人就餐。
記者工作臺均已開通免費寬帶服務且每個工作臺開通免費市話功能，記者可直接撥打上海市內電話。主新聞中心中還有中國移動通信服務處出售IP卡（供撥打國內或國際長途使用）、SIM卡并提供出租手機業務。
賽事期間，記者可從媒體工作室資料架上取用所需的賽事信息，包括對陣表、賽場安排、訓練場安排、每日回顧展望、新聞會記錄、技術統計等，資料分中英文并按照日期進行分類。所有賽事信息相關的文案亦將上傳至媒體公共郵箱，并保留至賽事結束，記者可直接登錄郵箱網盤下載使用。
餐飲區開放時間為每日11：00～21：00，供應咖啡、茶水、點心等，17：00～18：30限量供應啤酒、葡萄酒，17：00～21：00供應晚餐（自助餐）。午餐時段，記者可憑媒體采訪證至主賽館媒體接待處領取午餐券前往公眾餐飲區就餐。媒體晚餐為自助餐，記者可憑媒體采訪證至主賽館媒體接待處領取晚餐券進入新聞中心餐飲區就餐。餐廳內設有電視，記者可隨時關注比賽現場情況。
比賽期間，攝影記者憑攝影馬甲在主賽館、2號館及3號館進行拍攝。攝影馬甲統一在主賽館新聞中心領取。記者可憑媒體采訪證到媒體接待處換取所需的攝影馬甲。
組委會還為記者提供了班車服務。班車會根據事先定好的時刻表出發。組委會為了方便記者收發稿件，由工作人員確認記者離開時間，等到最后一名記者工作結束，確定末班車時間后，通過廣播提醒媒體，保證記者出行。
四、上海大師賽的媒介服務特點
從境內外記者的報名注冊到賽時官網信息、新聞會、媒體班車等眾多內容的服務，大師賽組委會提供的媒介服務幾乎涵蓋了全部環節，為記者順利開展工作提供了切實有效的媒介服務。
組委會借鑒了國際網球賽事的運行法則，在提供服務的內容和方式方法上，切實與國際接軌。賽場內外標識全部采用中英文雙語，賽后新聞會提供同傳或交傳服務，這些細致周到的服務不僅從服務內容上直觀體現了媒介服務的國際化，也體現了媒介服務理念的國際化。
上海網球大師賽的媒介服務中，無論是賽事組委會還是志愿者團隊，都能本著服務的心態，通過全面、細致、科學的媒介服務，與全球媒體記者形成合力，展現上海城市形象，提升城市以及國家的國際影響力。
參考文獻：
[ ] 張柯，張云，石磊.當代體育與大眾傳媒[M].中國傳媒大學出版社.2011.
【關鍵詞】英語新聞 標題 詞匯 語法
體育新聞英語標題在詞匯及語法方面，與中文標題有很大的不同。熟悉并掌握這些特點，對于英語體育新聞的閱讀、翻譯、寫作等技能的培養和提高，都將有一定的幫助。
一、體育新聞英語標題詞匯特色
1、國家與球隊名稱的頻繁出現
體育賽事雙方往往代表兩個國家或職業球會、俱樂部，它們的名稱往往作為一個重要的新聞要素出現在標題中，因此從事體育新聞報道，熟悉歐洲五大足球職業聯賽包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲等各支球隊的英文名稱，還有美國NBA各支球隊的英文名稱，無疑是記者的一門必修課。例如：
1）Germany knock out Norway to reach final （德國戰勝挪威進入決賽）
2）Germany beat Brazil to defend World Cup（德國戰勝巴西衛冕世界杯）
2、對數字的大量使用，形成了新聞標題數字化特色
體育賽事新聞報道中，交戰雙方的比分是讀者最為關心的信息，因此數字作為一個重要的新聞要素往往在新聞標題中凸現出來。例如：
1）Brazil rout US 4-0, make final（巴西4-0完勝美國挺進決賽）
2）Bulls top Pistons 108-92 to force Game 6（公牛隊以108-92戰勝活塞隊，使比賽拖入第6場）
3、大量使用縮略詞
體育新聞英語標題中出現的縮略詞，主要是一些體育賽事和組織機構名稱，常見的有：
ATP= Association of Tennis Professional（國際男子職業網球協會）、WTA=Wo-
men Tennis Association（國際女子職業網球協會）、FIFA= Federation of International Football Association （國際足球聯合會，即國際足聯）、IOC=International Olympic Co-
mmittee （國際奧委會）、NFL=National Fo-
otball League（美式橄欖球職業聯賽）、NHL=National Hockey League （美國的全國冰球聯賽）、MLB=Major League Baseball （美國職業棒球大聯盟）) 、ITU=Internati-
onal Triathlon Union （國際鐵人三項聯合會）、IAAF=International Association of Athletics Federation （國際田聯）、IBF=International Badminton Federation （國際羽聯）、ITTF= the International Table Tennis Federation （國際乒聯）
1）ATP to probe Murray corruption claims（國際男子職業網球協會將調查穆雷關于腐敗的聲明）
2）IOC condemns murder of Iraqi athletes （國際奧委會譴責謀殺伊拉克運動員行為）
4、適當使用一些常用的節縮詞
在體育新聞標題中，特別是關于體育賽事的新聞標題中，比賽球隊的名稱和球星的名字會頻繁出現。為了節省標題空間，使標題更簡潔、明快，這些球隊及球星名稱經常使用簡化形式。對于經常閱讀英語體育新聞的讀者來說，要識別這些簡化的名稱是不難的。如：
1）Juve saves win with last-minute goal（尤文圖斯依靠最后一分鐘進球取得勝利）
（這里Juve=Juventus，即意大利尤文圖斯隊）
2）Inter concede own goal to draw（國際米蘭自擺烏龍，平局收尾）
（這里Inter=International Milan,即意大利國際米蘭隊；Milan=AC Milan,即AC 米蘭隊）
5、體育新聞標題中動詞的使用
具體、生動、形象，而且以單音節動詞為主，特別是在一些關于體育賽事的新聞報道中。
僅僅表達“戰勝”的動詞，就有很多不同的選擇，含義也有差異，例如：一般情況下的“戰勝”可以用：beat, hit, upset，defeat等；“edge”常用來表示“小勝，以微弱優勢戰勝”；而“rout, thrash, crush， trounce, knock out”等詞則更強調“大勝，完勝，以較大優勢戰勝對手”；另外，“top, down”等形容詞或副詞時常用作動詞出現在標題中，也表示“戰勝、擊敗對手”。
二、體育新聞英語標題的語法特點
從語法角度來說，體育新聞英語標題與一般的英語新聞標題一樣，有一套相對獨特的語法，與我們平時常見的英語句子語法有所不同，主要表現在如下幾個方面：
1、時態的簡化
英語時態是非常復雜的，但在體育新聞英語標題中，主要有三種時態：一般現在時，一般將來時和現在進行時。
A、用一般現在時表達過去動作
媒體特別是報紙上報道的新聞大都是新近發生的事件，新聞稿正文的英文時態主要體現為過去時，但標題通常用一般現在時表達過去動作，從而強化了新聞事件的時新性。例如：
1）Li Na makes history at French Open（李娜法網創造歷史）
2）World No.1 Henin withdraws from China Open （世界一號海寧退出中國公開賽）
B. 用動詞不定式“to +動詞原形”表示將來動作或行為，例如：
1）US to face Venezuela in opener of Olympic qualifier（奧運會資格賽首場美國將對陣委內瑞拉）
2）Brazil to host 2014 Soccer World Cup（巴西將主辦2014年足球世界杯）
C、用“動詞+ing”表達正在發生的動作或行為，例如
1）Yi looking forward to facing Yao on court （易建聯正期待著與科比同場競技）
2）Rockets striving for home-court advantage in playoffs（火箭隊正在為季后賽主場優勢而拼搏）
2、被動語態（Passive voice）的表達：
體育新聞標題中的動詞表示被動語態時，往往省略被動語態結構中的“be”和“by”, 直接用過去分詞表示被動意義。例如：
1）Fan detained for Internet postings insulting footballers（球迷因侮辱球員帖子而被拘留）
2）Four Asian Cup referees suspended（四位亞洲杯裁判被終止執法）
3、句法結構的省略：
從句法結構上看，省略是體育新聞標題的最大特點。省略一切無實意的詞語可以大大縮短標題的長度，做到言簡意賅，突出核心信息。其中，標題中經常省略的成分表現在如下幾個方面：
A、省略冠詞，如：
1）Brazil named as 2014 World Cup host（巴西被授予2014年世界杯主辦國），此處“as”后面省略了定冠詞“the”。
2）Valencia looks for big-name coach（瓦倫西亞尋找一位大牌教練），此處“big-name coach”前省略了不定冠詞“a”。
B、省略連詞“and”，用逗號“，”取而代之，如：
1）Brazil, Germany win World Cup bids（巴西和德國分別贏得男女世界杯申辦國）
2）Chelsea, Arsenal win to reach quarterfinals （切爾西和阿森納取勝進入四分之一決賽）
C、系動詞“be”的省略，如：
1）CFA Chief：China willing to host 2018 World Cup （亞足聯主席說，中國愿意主辦2018年世界杯），此處，“China”之后的系動詞“is”被省略了。
2）Ferguson ready to step up United's European challenge（弗格森準備加強曼聯的歐洲挑戰能力），此處，“Ferguson”之后顯然省略了系動詞“is”。
以上，是筆者以國內外英語媒體最新的體育新聞報道為例，探討了英語新聞標題在詞匯及語法方面的特點。熟悉并熟練運用這些特點，對于體育新聞從業者，特別是從事國際體育報道的記者、編輯至關重要，同時對于讀者更好地理解英文體育報道也是大有益處的。
【關鍵詞】手機媒體 體育新聞 傳播
隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，新媒體已經占據了現代社會的半壁江山。手機媒體作為新媒體的重要代表，在傳播新聞消息方面價值突出。體育新聞是新聞的重要組成部分，近年來隨著人們對體育文化生活的不斷重視，國家對于體育事業的發展也不斷的進行強調，再這樣的情況下，進行體育新聞的關注，一方面可以了解最新的體育資訊，為社會生活的豐富增添樂趣，另一方面又可以了解國家關于體育發展的動向，這對于體育事業以及體育周邊產業的發展具有積極的影響。
一、手機媒體改變了體育新聞傳播的語言形式
（一）語言精簡化
手機媒體改變了體育新聞傳播的語言形式，主要體現在語言精簡化這一方面。就傳統的體育新聞而言，由于是報紙等傳統媒體進行傳播，所以語言大都比較豐富，新聞篇幅較長，但是由于手機媒體是新媒體的代表，而且主要滿足的是受眾群體對新聞的普遍關注度，所以無論是在語言還是在篇幅上，都無法像傳統媒體那樣進行詳盡的敘述，所以大都采用精簡化的語言對新聞的主要內容進行提煉。總而言之就是手機媒體使得體育新聞更加的短小精悍，其傳播也更加的方便快捷。
（二）用詞網絡化
用詞網絡化也是手機媒體對體育新聞傳播語言方面的突出影響。手機媒體作為新媒體的代表，信息化和網絡化的特征表現的非常明顯，加之現在網絡用語非常的流行，比較適用于中青年群體對網絡新聞進行趣味性的解讀。所以體育新聞在傳播的過程中為了使得趣味性增加，引起更多人的關注，往往會利用網絡化的語言進行新聞事實的描述。其實，網絡化語言有著自己明顯的特色，其生動性、鮮活性和立場性使得新聞的趣味性更濃，所以體育新聞傳播的網絡化語言運用，既符合了網絡的發展需求，也適應了手機媒體的運用。
二、手機媒體提升了體育新聞傳播的影響力
（一）提升了體育新聞的傳播范圍
手機媒體對于體育新聞的影響力提升發揮著重要的作用，主要就是體現在提升了體育新聞的傳播范圍。由于手機的突出特性就是可移動性，所以只要有手機媒體，就可以進行體育新聞的傳播。就目前的情況來看，我國在大力的進行網絡建設，而手機也得到了普遍性的應用，在這樣的環境中，手機媒體和網絡實現的無縫對接，體育新聞的傳播也就能夠打破了時空的界限，隨著手機媒體的移動實現了范圍的擴大，這樣，體育新聞的傳播范圍隨著手機的進一步推廣和網絡的不斷深化而得到更大范圍的傳播。
（二）擴大了體育新聞的影響人群
手機媒體對體育新聞傳播的另一個輿論影響就是豐富了體育新聞的接受人群結構。過去，體育新聞的受眾群體并不廣泛，主要是因為接觸體育類媒體的人群多集中在中青年。現在，手機媒體普遍的應用，而且人群結構多樣，不僅青少年使用廣泛，中老年也普遍的使用。在手機媒體的使用當中，某些軟件會自帶首頁新聞，這些新聞中就不乏體育新聞，由于長時間的手機媒體應用，不斷地接觸體育新聞后，體育新聞的影響人群不斷的擴大。所以說，目前，體育新聞的影響人群結構越來越豐富。
三、手機媒體促進了體育新聞的整合和融合式傳播
（一）體育賽事和體育明星的整合
手機媒體對于體育新聞的傳播影響還體現在對新聞的整合和融合方面。就目前的情況來看，通過手機媒體，體育新聞很好的將體育賽事和體育明星進行了整合。在過去，體育新聞的報道一般對于賽事的關注比較多，而對于體育明星的關注度明顯不足。但是從目前的體育發展來看，要充分的發揮體育明星的影響力，促進體育文化的傳播，所以對于體育明星的關注也不能忽視。在這樣的環境下，將體育賽事和體育明星的報道進行整合，可以使得體育新聞的影響力更大。
（二）體育發展和體育產業的融合
體育發展和和體育產業的融合也是手機媒體對體育新聞的傳播促進。目前的社會正在大力發展體育文化產業，促進體育事業和體育周邊產業的融合一方面可以使的體育產業不斷的擴大，另一方面又可以擴大體育文化的影響力，實現全民體育。手機媒體的應用，使得體育發展和體育產業相關新聞進行融合，這對于我國體育文化發展的意義重大。
結束語：手機媒體作為現階段新媒體的代表，具有的突出特征就是移動性和便捷性，為了滿足人們對于體育新聞的需求，積極的利用手機媒體進行體育新聞的傳播無論是對體育新聞的輿論影響力，還是對體育周邊產品的影響力，都有積極的意義。所以正確的認識手機媒體對于體育新聞傳播的影響、對于手機媒體的價值認識意義重大。
參考文獻：
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文化，2014，11：374.
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響[J].新聞愛好者，2013，No.43010：72-75.
這次奧運播報，央視國際、新浪、騰訊和其他網站都充分利用獲得授權的直播機會，施展出十八般武藝，顯露出咄咄逼人之勢。這次以互聯網為代表的新媒體集體精彩亮相，大大發力，說明潛龍不但出水，且已漸呈騰空之勢。
一、報道內容：更新更快
與奧運賽事相關的報道對時效要求很高，每天的重大賽事播報，授權網站為了趕時效，大量使用快訊、現場直擊、獨家視頻，甚至推出一句話新聞，并隨著事態發展，不斷滾動推出圖文最新消息。這樣在最短時間內，受眾就可以讀到量多質好的賽事報道及縱深消息。在各網站信息時間的激烈爭奪中，傳統的所謂“獨家新聞”幾乎失去意義。一則極具新聞價值的消息往往在幾秒鐘之內會以不同的表述閃爍在各個門戶網站的頭條，這又一次驗證了網絡是信息最及時最廣泛的傳播載體。參與奧運會報道的網站在最新賽況的傳播中也是各顯神通。比如騰訊網就借助其“殺手級產品”――QQ提供的巨大平臺來最新奧運消息，一些曾經并不熟悉騰訊門戶網站的網民們可能會通過點擊QQ的彈出窗口而登陸這個網站。據騰訊網自己的統計，截至8月20日，通過點擊騰訊QQ的彈出窗口了解奧運消息的網民就達到16億。同樣借助彈出窗口主動甚至強行將信息送到網民面前的還有新浪博客等。在這種獨特的傳播方式下，網民滿足了最迫切的信息需求，網站也成功地推廣了自己的產品，可謂雙贏。
網絡在和電視、報紙、廣播等傳統媒體的受眾爭奪戰中優勢是非常明顯的。傳統媒體的更新速度一般以時計，以天計，互聯網則是以分計，有時甚至以秒計，不光可以實現24小時實時發送，信息瞬間到達接受者那里，而且它獨特的頁面設計也使它在單位時間內的信息流量遠勝過傳統媒體，更新更快的傳播特性令任何傳統媒體都無法望其項背。
二、多媒體：全面調動視聽
網絡媒體的優勢是可以整合傳統媒體的各種報道特色，這也使得網絡媒體奧運會報道呈現出鮮明的多媒體特點。在本屆奧運會報道中，除了獲準直播的網站在奧運報道中直接承擔傳統電視媒體的功能，通過聲音和圖像以及字幕來傳播信息，精彩紛呈的互聯網頁面更是將攜帶信息的字符、圖片、言語、音響、音像等有機地組合起來，揚長避短，兼收并蓄，為網民奉獻了一場奧運新聞盛宴。新華網奧運報道用專題頁面組合群的“矩陣”報道方式，集納文字、圖片、文圖直播、圖表、音頻和視頻（一部分內容按規定接入央視網站的公益信號，一部分為自制賽場外符合要求的音視頻節目）、同步快評、評書、論壇、博客、播客、拍客、收客、現場連線、短信、彩信、手機報、WAP、電子滾屏、網報、網刊、畫刊、網上調查等30余種報道形式滾動不間斷播報，聚焦開幕式直播、訪談等各類頁面和專題頁面，形成規模龐大的奧運報道“矩陣”。
中國奧運代表團的奪金消息歷來是廣大網民關注的重點，因此，每一項比賽結束之后各大網站都會在首頁以最醒目的圖文來報道比賽結果和獲獎牌的運動員。號稱“吊環王”的陳一冰獲得金牌后，互聯網在第一時間對這位來自天津的中國體操新生代選手進行了堪稱“追本溯源”的介紹，許多論壇里甚至貼出了數碼翻拍的運動員小時候的照片。同樣，王楠摘銀后，網上有關她和一直支持她的家人的視頻、圖片也隨處可見。對于諸如此類的背景資料，和空間、時段以及信息庫多受限制的傳統媒體相比較，互聯網能夠讓網民用最便捷的方式獲取最全面的信息。
網上新聞傳播，綜合了廣播、電視、報紙的傳播優勢，其最大的特點就是實時報道，全方位解讀。無論是重大賽事直播還是相關延伸報道，網絡都可以充分利用多媒體形式進行，如劉翔退賽、王楠摘銀、女排獲銅……都有新聞、評論、博客鏈接等全方位、多立面、多視角的解讀，這種報道形式是歷屆奧運會在傳播形式上的重大突破。一位網友說：“網絡讓我感受到了奧運會的快樂。”
獲得授權的門戶網站之一搜狐網，甚至由張朝陽親自擔綱主持人，創辦網絡視頻節目《搜狐北京播報》，憑借明星效應和獨特的訪談視角吸引了大量眼球，這種獨特的創意和新奇的編排為網民提供了豐富有趣的資訊。
由于新媒體的參與，最終形成了一個全面、立體的奧運傳播平臺，不光創造了規模的無與倫比的強大，報道形式上也是歷屆之最，也為以后網上賽事播報積累了寶貴的經驗。
三、超市模式：提供海量信息
傳統媒體提供信息、資訊往往受版面容量或頻道時間等的限制，而網絡卻可以在加大信息量、滿足不同層次受眾需求方面大顯身手。在本屆奧運會上，有門戶網站憑借贊助商及官網的地位，將其奧運賽事信息系統接入奧運會官方信息系統（INFO）和比賽評論員系統（CIS），并且將系統中的數據轉化為在頁面上即時呈現的網友最關注的賽事賽程、比分直播、獎牌榜、快訊、資料庫五大核心產品，整個過程不存在人工干預，網友在頁面上看到的比賽數據與賽場完全同步，從而實現了賽場新聞刊發最新、最快、最全。這是網絡媒體首次完美地對接INFO系統，也是歷屆奧運報道的一大創新。
鏈接是互聯網在有限的頁面空間投放海量信息的重要手段。網絡傳播不僅流量大，而且滾動性極強。互聯網提供的超鏈接功能，利用搜索引擎，可以加速信息搜索。所有的信息都有相關鏈接，層層鏈接下去，信息肆意延伸。本屆奧運會報道，互聯網強大的整合功能在鏈接的幫助下也凸顯無遺，來源廣泛的優質資訊一一為我所用，可以無限滿足網民的“求知欲”。
新聞的價值取決于傳播信息中人們真正需要的信息的含量，網絡媒體超文本最大的特點是文本部分的結構可以按照讀者的要求無限重組，在這種信息模式下，借助超鏈接形式明細的分類、快速準確的搜索功能、醒目的奧運導航標志，受眾瀏覽奧運信息，如同進入信息超市，可以快速便捷地找到所需信息。網站還可以借助網絡將受眾與記者、運動員、志愿者團隊的信息庫鏈接起來，充分利用這些龐大的資料文件以及豐富的信息來源，并對其進行歸類整理，提供個性化服務。超文本模式是互聯網提供的一種全新的傳播模式，憑借文本內部的子文本或非文字文本，包括圖像、聲音、動畫或影視文本，使奧運報道實現了真正意義上的豐富多彩。
這次信息之全之多，形容為信息的大海一點都不過分。
四、互動性：互動方式多樣，全民參與奧運資訊傳播
自由互動的特性是網絡傳播的精髓，它使傳播活動中受者與傳者間的二元分割不復存在。這次幾乎所有的網站都為網友開通并提供了資訊交流的平臺，我們的讀者看到了眾多的互動性新聞，即網站新聞，這邊是滾動新聞，在所有新聞旁邊鏈接上供網民互動的平臺，那邊隨時插入最新評論，這樣網民在這些互動空間對媒體提供的新聞資訊可以用多種方式進行交互融合。網站拉近了網友和選手、教練、主持人、記者、志愿者、欄目編輯之間的距離，網友不光可以了解奧運內容，還可以跟奧運選手、主持人產生互動，在這些控件對媒體提供的新聞資訊進行點評、補充、延伸，或針對某一問題進行討論，這種從網友中來，到網友中去的互動新聞，正日益成為網絡新聞的重要組成部分。新聞的制作人往往身兼數職，既可以是讀者，又可以是作者、編輯。在這種操作模式下，一旦重大事件發生，很快便能在網上形成信息輿論環境，社會各個階層的人都會加入討論，跟帖、反饋，從各自的角度發表看法，參與進來。這種交互性客觀上是對報道進程的推動，使人們對事件的認識不斷得到深化，可以讓受眾獲知更多信息。如劉翔的退賽，開始大家驚愕、遺憾、惋惜、不理解，隨著越來越多的信息公布出來，我們看到留言板和聊天區的言論都越來越寬容和理性，人們在快速地對各種信息進行甄別和篩選，并重新作出判斷。
互聯網上的互動不分時間、地點和訴求對象，只要具備一定的條件，傳受雙方可以隨時隨地對某一新聞或問題進行溝通和交流。特別值得一提的是，2007年12月，國際奧委會通過決議，允許運動員和奧組委官員在北京奧運會舉辦期間開設個人博客并通過它與全世界關注北京奧運會的網民進行交流。這是奧運會歷史上首次正式與博客牽手。在北京奧運會期間，通過運動員博客，網民們知道了這些運動員們在比賽期間每天的生活，特別是那些人們感興趣而媒體采訪又較少涉及的問題和事件。這樣網民更多了解了運動員，也更加理解了運動員。很多網友在運動員博客上留言，與奧運選手直接交流，表達他們對運動員的支持和鼓勵。而許多參賽運動員也養成了定期查看網友留言的習慣，并從中汲取力量。可以說，互聯網所提供的這種無障礙交流與互動也間接地影響到了真實的比賽。
剛剛過去的8月份，與北京奧運會相關的內容無疑是各媒體報道的重中之重。傳統媒體中，電視仍然是受眾了解奧運信息的首選媒體。調查顯示，90%的受眾通過電視關注奧運體育賽事、獲取相關信息。但是希望從新媒體獲得更多奧運信息的比重攀升到將近30%。新媒體是對電視媒體播放內容的有效補充。央視網對整個奧運會3800小時的賽事進行了全程轉播，這中間包括電視轉播了的2300小時和電視沒有轉播的1500小時，可以說對本屆奧運會的每場比賽，每個項目的比賽，網站都進行了全程轉播。這對于受頻道限制的電視媒體來說幾乎是不可能完成的任務。
北京奧組委執委、國際奧委會文化與奧林匹克教育委員會主席何振梁8月16日在參觀位于北京奧運會主新聞中心的新華網奧運報道工作間時說：“感謝媒體，沒有你們的大力宣傳，奧林匹克運動不會有今天這么輝煌，也不可能有那么多人參與奧運會，理解奧林匹克精神。我要向通過互聯網支持奧林匹克運動的網民們致敬。”這是一個對奧林匹克運動有著深厚感情的老人對新媒體發自內心的贊美。
誠然，互聯網的出現，給受眾帶來了全新的接觸資訊的方式及更多互動的機會；互聯網的出現，將世界縮小為一個地球村，全球范圍的互動，將時空距離拉近了。奧運期間，各大網站為網友提供了包括論壇、圈子、博客、播客、空間在內的各種社區互動應用，在方便大家觀看奧運比賽的同時也能在互聯網上暢快交流，零距離地接觸奧運選手和主持人。
