時間：2023-05-30 10:10:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇天津婚姻保衛戰，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
明星做媒
“私人訂制”式相親模式
從2010起，天津衛視就率先打造具有社會話題性的節目，從《愛情保衛戰》《非你莫屬》到《寶貝你好》，先后開啟了成家、立業、生子等話題性節目帶。此次制作推出的戶外相親真人秀《星夢奇緣》則是將這種情感品牌進行再延伸，打另類相親牌。
與以往戶外相親真人秀偏重發散型群體模式不同，《星夢奇緣》更多偏重游戲類型的互動模式。節目邀請曹穎、王麗云、涂磊、曹操四位明星組成“媒人團”，每一位明星分別帶領兩位“閨蜜好友”來相親。最終，配對成功數最多的明星將獲得“媒人王”的封號，明星媒人之間的“做媒”比拼也是節目的一大看點。
將傳統文化根植于節目內容中，是天津衛視一直以來的創新點與立足點，此次天津衛視以戶外相親節目為契機，再次將文化內涵進行到底。《星夢奇緣》首次將中國傳統“紅娘說媒”這一風俗貫穿節目始終，成為了節目最具辨識力的突圍法寶。節目負責人表示，在傳統婚姻中，說媒是一種重要方式，而在現代婚戀觀念中，這種方式已經被淡化甚至誤讀，《星夢奇緣》希望通過有經驗的過來人為這些青年人支招，讓他們更好地找到真愛，從而發揚中國傳統文化，樹立一個全新的相親愛情理念。
媒人在節目中給予隊員情感建議，照顧隊員心理情感需求，及時調整自己的做媒部署，與隊員并肩作戰完成競技環節，幫助隊員贏得約會主動權。《星夢奇緣》從情感關懷的角度出發，加入多維情感元素，讓內容更加豐富，情感更加真實，讓真人秀散發出濃濃的情感元素。有網友表示：曹穎的優雅、涂磊的毒舌、王麗云的苦口婆心，明星媒人的加盟讓這場戀愛保衛戰亮點多多，相親之旅真實且歡樂。
半封閉全程記錄
打造真實愛情空間
《星夢奇緣》每次3天2夜的拍攝，都會有超過50個機位，素材量多達1500小時，全程記錄男女嘉賓的每一個戀愛細節。
“拍攝期間，我們重點成立了一個跟拍記錄小組，尋找每天發生在約會嘉賓之間的趣聞和故事，并記錄下時間點和拍攝機位，以便后期剪輯時快速找到素材。節目必須真實還原邂逅時最初的心動、戀愛過程的糾結，這樣整個故事線才能完整，也能為更多年輕男女提供借鑒，這也是我們節目最大意義的體現。”《星夢奇緣》總導演說。
《星夢奇緣》場地選擇在電影《私人訂制》的外景拍攝地海南蜈支洲島，每期人數不超過8人，在封閉的島嶼上相處更具有針對性與私密性，突出了私人訂制嘉賓的極致化體驗。
為了讓嘉賓們真正做到真實交友，《星夢奇緣》節目組規定，嘉賓們一旦進入情人島，一方面要上交所有的通訊器材，另一方面除了明星媒人，工作人員也不能與嘉賓有過多的接觸和交流，完全放手讓嘉賓自由交往，感情真實流露。
《星夢奇緣》主力制作團隊也是《愛情保衛戰》的核心團隊成員，他們對情感的把控，以及嘉賓性格的分析都進行了仔細研究，將嘉賓們最真實的一面展現到觀眾面前，最大限度排除“秀”的成分。
“易容術”形成懸念
深度解讀愛情模式
在環節設計上，《星夢奇緣》充分打破常規，尋求突破，打造電視化穿越敘事手法。以往只有出現在電視劇橋段里的“易容術”此次將在相親中起到關鍵作用，男嘉賓將率先目睹女嘉賓80歲以后的模樣，進行一次熒屏穿越之旅。
這一手段的運用，關鍵就在于短時間內展示了人性的交鋒與變化。“所謂真人秀，在一定的條件下，必須有足夠的懸念與沖突，在那時迸發的情感是最真實的，我們需要用易容術這樣一種理念，試驗男嘉賓的真心以及女嘉賓怎樣面對自己的容顏衰老等很多社會心理問題。”節目組表示，這種穿越化以及跳躍性思維的電視表現手段是《星夢奇緣》最值得期待的內容之一。
正能量大劇第一平臺
天津衛視致力于打造“中國正能量大劇第一平臺”。天津衛視頻道副總監、總編室主任王屹介紹，天津衛視不唯收視論，有些劇即使預測收視會很高，但如果正能量不足，也不會選擇。“我們希望觀眾看完電視劇有共鳴，生活再不容易也能住好處想。”主管購劇的天津衛視頻道副總監、電視劇購銷部主任郭彥和她的團隊在購劇時也遵守傳遞正能量的原則，規避不良劇目。天津衛視2014年的劇目單上除了已經播出的《一代梟雄》、《鄉村愛情圓舞曲》和正在播出的《老兵》，還有傳奇導演郭靖宇繼《打狗棍》后又一傳奇力作《勇敢的心》，都市愛情劇《愛情最美麗》《離婚律師》，喜劇《小寶與老財》，以及諜戰劇《北平無戰事》等，部部都傳遞著正能量。
在開年大戲《一代梟雄》的領跑下，天津衛視1月收視位居全國前四。其中1月2日與1月8日，排名為全國第一，為2014年收視奠定良好基礎。由孫紅雷、陳數、巍子主演的《一代梟雄》連續多日位列省級衛視黃金檔劇集首位。趙本山“鄉愛”系列第七部《鄉村愛情圓舞曲》開播特別節目達到全國1.11%，同時段排名全國第一，節目、劇目“雙劍合璧”助推全天強勁收視。大年初四播出的《鄉村愛情圓舞曲》全國收視1.11%，位居同時段首位。
電視劇收視連傳喜訊，但在自制劇方面，天津衛視顯得非常謹慎，王屹和郭彥都表示自制劇項目還在醞釀中，“要反復測評，需要慎重一些”。2014年確定與觀眾見面的自制劇是天視衛星傳媒公司繼《幸福來敲門》之后投資出品的“幸福三部曲”第二部《幸福在哪里》，擴大幸福系列品牌。
追根溯源，國內熒屏的定制劇風潮其實由天津衛視帶起，《楊光的快樂生活》和《小房東》這兩部定制情景劇曾取得不錯反響。但是“情景劇不再適應現在觀眾的需求”，天津衛視會繼續嘗試定制劇，以后的方向是盡可能和頻道欄目結合，比如與《非你莫屬》、《愛情保衛戰》結合，做一些婚姻、職場為主題的電視劇，擺脫以往做喜劇和情景劇的單調路線。
獨播、周播等形式也在天津衛視的考慮中，在這方面，天津衛視也很謹慎，因為周播劇的類型要求劇情更緊張，更吸引人，“不能只是打周播的概念”，郭彥介紹，目前正在篩選題材和劇本。
堅持人劇營銷
開年以來，天津衛視播出的電視劇均為幾家聯播，但收視都較其他平臺靠前，關鍵原因在于天津衛視的大劇營銷。很多電視臺不注重電視劇的營銷，覺得不能給自己樹立品牌，投入還很大，天津衛視迎難而上，堅持下來。
天津衛視堅持大劇營銷不玩同一模式，每次都為劇量身定制。《打狗棍》播出前，天津衛視總編室兩個團隊相互競爭，各自拿出一個提案，提案細致到確定怎樣的主題、運用怎樣的衍生節目、需要幾輪宣傳、哪個需要有爆點、做幾版宣傳片、第一版宣傳片什么時候放出。
在大劇營銷方面，天津衛視運用了各種手段，包括開播當天做開播倒計時的特別節目、開播盛典、十版片花，還做過趙寶剛從藝30年的作品畏播，所有手段都運用到極致。王屹遺憾天津衛視不能把所有強劇收歸己有，他說“有的劇如果讓我們來做宣傳，收視一定比現在更好。”跟天津衛視合作過的導演、演員對天津衛視都有特殊的感情。趙本山連續多年在天津衛視做“鄉村愛情系列”的開播特別節目，這樣的景象并沒有出現在其他播出平臺。
對賭協議
電視劇收視壓力大，購劇人員責任重大，天津衛視的購劇戰略發生很大變化，分工更細，責任明確，獎勵和收視掛鉤。在這種變化下，購劇人員與影視公司的溝通更積極主動。
目前在天津衛視播出的幾乎所有劇都是在前期就介入了項目，參與劇本修改、演員選擇等環節，對電視劇的掌控更主動，為此，天津衛視儲備了大量劇本人才。
《一代梟雄》作為孫紅雷回歸小熒屏之作，各家衛視虎視眈眈。該劇在籌備階段，天津衛視就參與其中，給片方提出各種建議，購劇時有了很大優勢。“我們做這么多年，對收視元素的了解和把握更甚于公司。”對合作中的很多影視公司來說，天津衛視的先期介入，對他們來說對項目更有信心，有的公司甚至會主動征詢意見。“現在很多臺買劇都追著天津衛視，我們買了他們才買。”郭彥說。
前期早介入，后期的工作卻并不會少，對郭彥和其他購劇人員來說，成片還是要認真過一遍，看是否注水，是否有硬傷需要修改。天津衛視有一套完備的看成片體系。業務人員各有分工，負責跟不同公司保持順暢的溝通。影視公司一旦有新片出爐，負責與之接洽的業務人員自己先打個分，通過的項目交由選片小組初審。整個購劇團隊每周抽兩天時間集體審片打分。天津衛視11樓的會議室只有周一是空的，剩下的日子，全都被用來看片。對于內部意見不統一的劇，引入社區打分，在社區選擇四五十歲的家庭婦女，這類人是收視主要群體，每次三十到四十人，根據她們的反應，再判斷要不要購買，重點劇目要去兩個社區。
[關鍵詞]倫理；情節；雷同
1990年作為家庭倫理劇發展的一個標志，是因為《渴望》的出現。[1]而對于家庭倫理劇這一概念的界定，一般都會從廣義和狹義兩個方面入手。狹義的家庭倫理劇專指反映家庭成員之間人倫親情和矛盾糾葛的電視劇。這類倫理劇側重表現的是一個家庭內部喜怒哀樂的故事。[2]在本文中談到的家庭倫理劇指的是廣義的家庭倫理劇，它是以人與人之間的友情、兄弟姐妹之間的親情、夫妻之間的愛情等人倫道德情感為主線，展開人物關系時在不可避免的矛盾沖突中表現理解、寬容、仁愛等主題的電視劇。但家庭倫理劇發展至今，出現了創作上的瓶頸，敘事模式化現象嚴重，人物設置雷同，情節照搬照抄，其中情節設置雷同的現象已經使電視劇的發展嚴重滯后。
情節是什么？情節就是指那些能夠表現人物性格及人物關系的事件。通俗一點講，情節就是有因有果的事件。圍繞一條線索繼續下去，就構成了情節線索。如果在某一事件的設置上使事件向另一方向發展，就構成我們劇作中所熟知的情節點。眾所周知，電視劇更講究情節沖突的外在化和復雜性，起伏跌宕的沖突才有可能使故事情節更長久地延續下去。在電視劇中，可以說沒有沖突就沒有情節，沖突是情節的基礎和動力，它推動情節的發展。因而，電視劇的情節設置越強烈，矛盾沖突越大，越能引發觀眾的窺探與好奇。現在電視劇創作的怪圈就是將這樣的情節橋段來來回回地應用，“狗血”的劇情，煽情的設置，粗糙的制作，以此贏得收視率和利益。好的情節設置是挖掘人物背后的人性，提升觀眾對生活的理解高度，引領大眾藝術的行為和價值，而不是一味地討好觀眾，取悅觀眾，媚俗的行為只能讓觀眾反感，甚至排斥。筆者梳理了近20年的家庭倫理劇，發現其中情節設置雷同現象嚴重，為此將從如下幾個方面探討家庭倫理劇情節設置的雷同性以及如何避免或改善情節設置的雷同。
一、婚姻關系中傳宗接代思想與現代思想的碰撞與融合的情節表達傳統的儒家文化思想中的“不孝有三，無后為大”最能體現在家庭倫理劇的創作中，許多的電視劇都以此作為主要情節展開敘述，尤其是老一輩傳宗接代的思想更是成為情節創作的源泉。這種觀念體現在生活的方方面面，這種矛盾的設置也最能引起觀眾的共鳴，要想將這種傳統思想與現代思想碰撞的火花展現得更好，我們不僅僅在情節線的表述上，還應該在生活細節的各個側面，即在情節點的設置上可以更加戲劇化、生活化。在電視劇《天真遇到現實》《幸福從天而降》中，都涉及傳統文化與現代文化的碰撞，情節設置上出現了婆媳間由于生孩子問題產生的種種矛盾。媳婦能不能為夫家傳宗接代的問題成了一大矛盾。這兩部家庭倫理劇在情節處理上，一種解決方式是媳婦為夫家添丁的喜訊和解了婆媳矛盾，另一種解決的方式是婆婆最終以一種告慰祖先的方式來達到內心的和解。雖說在情節設置上也只能呈現出這兩種解決方法，但是我們能否避開舊有的傳宗接代思想和重男輕女的思想成了亟待解決的問題。如果實在是劇情的需要，那么創作者可以在情節設置上細化到思想的骨髓，比如公公婆婆家傳統的舊有思想無法在兒子這一代消除，思想無法開明到生男生女都一樣的觀點，這樣創作者在情節設置上就有了更大的創作空間來敘述兒子的兩難，再通過林林總總的小事展示出這種思想的弊端，或者以最終不能達到和解作為結局也未嘗不是一條新的嘗試。
傳統思想與現代思想無論是誰占了上風，都不能說明是誰主宰現代社會的觀念，形成獨大的局面。后現代社會的包容性、復雜性和多元性正是在一種新的語境中錯綜復雜存在著的。因而電視劇的創作也是在一種相對寬松的環境中應運而生的，但后現代社會的娛樂化、利益化致使一部分粗制濫造的電視劇登上熒屏，雖然也飽受詬病，但卻沒有實際的措施予以制止。
二、以婆媳矛盾為主的不同價值觀的碰撞引發的情節相似性家庭倫理劇又可以按照其主要表現的題材分為以下幾類：一是表現當代夫妻婚姻關系的，如《新結婚時代》《中國式離婚》《半路夫妻》《前妻回家》《馬文的戰爭》《閃婚》《裸婚》《牽手》等；二是表現父母與子女關系的，如《咱爸咱媽》《家有九鳳》《兒女冤家》《浪漫的事》等；三是表現兄弟姐妹之間的關系，如《貧嘴張大民的幸福生活》《親情樹》《大姐》等；四是“婆媳劇”及其變種“女婿劇”，如《媳婦是怎樣煉成的》《當婆婆遇上媽》《婆婆來了》《丈母娘來了》《新女婿時代》等。這些電視劇尤其是在表現婆媳矛盾時，往往由不同的價值觀導致沖突，有的體現在勤儉節約的美德上，婆媳的各自表現令矛盾加深。現在的家庭倫理劇都集中反映現代年輕人的生活狀態，表現“80后”的家庭倫理劇也蔚然成風。成長在改革開放后的年輕人在消費觀念、審美訴求、生活習慣等方面都與老年人不同。時代的不同、成長環境的不同都直接導致老年人與年輕人觀念上的差異，表現在婆媳關系的問題上，就更加夸張地顯現出來。《雙面膠》這部作品展現了一個上海媳婦和一個東北婆婆之間的矛盾沖突，涉及現實生活的方方面面，像生活習慣、地域差異、消費方式、知識背景等，從對日常生活狀態近乎白描式的表現中，揭示出當下社會家庭中帶有普遍性的矛盾與沖突。《媳婦的美好時代》關注新時代婆媳關系，以不同于以往的視角展現了媳婦與兩個婆婆的復雜關系，重在換位思考解決婆媳之間的矛盾。《婆婆來了》依然是農村的婆婆和城市長大的媳婦之間的各種摩擦，依然不能逃脫生活習慣、地區差異、知識背景的各種迥異現狀而導致的婆媳矛盾。
三、外遇問題、“小三”現象引節的雷同性
《牽手》一炮打響了老百姓最為關注的“小三”問題，婚姻中的外遇問題成為人們生活中最為敏感的話題。尖銳的話題、濫情的表達都增強了情節的表現力。無論是懷揣愛情無意中成為的小三，還是直接讓愛情做主想上位的小三，抑或是貪圖金錢受制于現實壓力的小三，這些人物形象都在傳統道德的束縛下不能公開示人，她們背負道德輿論的壓力，活在不為人所知的角落里，現在的電視劇創作針對小三的敏感話題進行創作，有的創作者甚至無視道德的底線，直接揭示了小三內心的苦悶與愛情的彷徨，有悖于正常的倫理道德規范，理所應當受到批駁的人物形象反而受到了同情，這一類電視劇尤其是《蝸居》表現得最為明顯。情節是有因有果的事件，小三因為自己的私欲和愛情全然不顧道德與良心，來傷害別人的家庭與婚姻，必然應受到該有的“回報”。如《保衛愛情》中李強的秘書彭小娟，在發現自己有了男主角的骨肉之后，立刻就沖到了女主角謝玉蘭的面前與其攤牌，希望實現自己的“上位”，并且在一定時期內，她的這種欲望得到了滿足。又如《讓愛做主》中，設置的兩位第三者都在此列，其中的婁嘉儀，在與耿林正式發生不正當關系后，做出了一系列逼迫其離婚、到耿妻劉云的單位鬧事等行為。而另一位第三者曹詩睿，則在情人王書去世以后，想以孩子為要挾，向情人的妻子攤牌，令其承擔自己出國留學的費用。然而對于“奪愛”型的第三者而言，她們欲望的實現都只是一時的，因為從其最終結果來看，她們往往受到某種“惡有惡報”的懲罰，或是失去孩子，或是她們所希望倚仗的男性因為種種原因最終回歸家庭而結束了與她們的不正當關系，使她們落入“人財兩空”的境地。《婚姻保衛戰》既表現了現代社會婚姻中人們對于婚姻的捍衛與保護，也折射出轉型期社會婚姻的信任危機，暴露出種種倫理道德問題。《牽手》《蝸居》《中國式離婚》《婚姻保衛戰》《大丈夫》《來來往往》《讓愛做主》《離婚律師》等電視劇中的“小三”現象、外遇問題成為熱門話題，創作者沒有站在女性的視角來直接批判男性的貪婪與自私、虛偽與道貌岸然，而以男性本位的寬容心態為男性的出軌甚至拋棄妻子找到借口。在創作中就應該讓這些角色受到良心的譴責，惡有惡報的情節設置雖有一些幼稚但卻有大快人心的心理訴求。電視劇的功能之一確實需要教化人的心靈，而不是模糊人們的道德，使輿論不具有批判性，只有進行深入的批判和重塑現代社會的道德底線，觀眾才能在現實生活和藝術中找到真、善、美。
倫理道德與新價值觀念的碰撞與重構，仍然要回到人類傳統的人文關懷、人倫親情與道德的回歸，這是創作者應持有的一種姿態，更是引導觀眾的價值回歸，從批判的角度出發，才能讓新的倫理秩序慢慢建立。新的“小三”倫理情感是建立在對原有家庭的傷害和褻瀆上的嗎？我相信，無論是什么樣的創作都應該回歸到人本性的真、善、美。
四、區域性差異引發的家庭矛盾
中國家庭倫理劇創作一直存在區域性差異，這也更能創造矛盾和沖突，導致在情節設置上有許多雷同。不同城市間的生活習慣和歷史痕跡導致的觀念上的差異，南方和北方在組成家庭后的不同遭遇及由城市和農村生活境遇的不同而產生的價值觀念的差異，這些都從大的情節表現上造成了一定的相似性。比如《雙城生活》著重表現了上海、北京大都市生活中的家庭婚姻狀況。《新結婚時代》講述了農村出身的何建國和城市中顧小西的婚姻生活，城鄉和家庭教育背景的差異，令他們的婚姻生活出現摩擦和分歧。現在社會流行的鳳凰男留在大城市生活的電視劇也呈現出了不同的生活背景、親屬關系、受教育環境直接導致的雙方家長的矛盾沖突。這種大情節的設置正是城市化進程加快，人們對于城市生活的向往，造成的社會現象。
家庭倫理劇在情節設置上都在關注普通百姓的普通生活，講述百姓的日常瑣碎的生活，讓觀眾更好地了解自己身邊發生的事情，同時給予觀眾審美愉悅和消遣放松。但無論是什么樣的創作姿態，傳統的人倫親情與道德倫理的回歸，是一種必然的趨勢。作為大眾化的傳播媒體，電視毫無疑問為大眾構建了一個最為廣泛的公共空間。在觀看活動中觀眾自發地議論、褒貶、爭辯，為此，使電視成為這個時代當之無愧的民間思想論壇。而電視劇作為最受大眾歡迎的節目形式，早已經成為這個時代人們交流思想、商討解決困境的最佳方案、探討倫理尺度與人物命運關系的公共話語空間。“觀眾樂于談論電視劇的情節發展、褒貶各類人物的行為動機，不由自主地把自己的家人納入到故事的各種關系中進行對比。”[3]但是家庭倫理劇卻遭遇到困惑，情節雷同現象嚴重，為此筆者從如下幾個方面提出個人的對策性建議。
第一，創作者的創作態度。急功近利的創作姿態要不得，首先創作者需要對自己的人物負責，對自己創作的情節、結構負責，出現雷同現象極力避免，并從中創新。
第二，制作者對于劇情模式化現象的改進。制作者不能一味地向市場靠攏，而不顧觀眾的審美疲勞，制作者“把關人”的角色一定要嚴苛。
第三，審查制度的確立。對于電視劇情節設置的雷同性，審查環節中要給予修改的空間和時間。
總之，通過對電視劇情節雷同現象的探討及改進，能對當前家庭倫理劇的創作和發展起到現實的實踐意義，也是此文的意義所在。
[參考文獻]
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古裝正劇卷土重來
“電視劇單集價格在100萬左右的有好幾部,比往年的價格上漲了不少,”北京電視臺影視劇中心主任趙彤說。明年電視劇市場上,目前售價最高的是高希希導演的新版《三國》,首輪四家衛視的購買價格達到了160萬元一集,創下了目前電視劇發行價格的新紀錄。 但是在新版四大名著中,除《三國》以外,李少紅導演的《紅樓夢》、吳子牛導演的《水滸傳》和張紀中版的《西游記》,并沒有達到人們想象中單集超過100萬元的價格。
排名位于前列的衛視頻道或多或少參與到新版四大名著的投資和購買中,比如北京電視臺從前期“紅樓夢中人”選秀開始就全程參與投資《紅樓夢》,天津電視臺、吉林電視臺等以《三國》聯合出品方身份出現,山東、上海、重慶、安徽在《水滸》開始發行的3天時間內就確認購買首輪播出權。“將文化經典的作品再次賦予時代特征,還是具有一定的關注度和參與度的,并且能在觀眾中形成巨大的影響力。”中國傳媒大學電視劇制作中心主任楊曉明說。
新版四大名著之所以引人關注的另一個原因是其成本之高,比如《三國》中每一個道具和每一把武器,包括七星刀、青龍偃月刀、倚天劍、丈八蛇矛等,都是根據歷史學家、古兵器專家的意見打造的,由高希希專門找人用百煉鋼制作,每件武器的造價都超過萬元。
除了“四大名著”,今年衛視頻道播出的古裝劇還有新版《倚天屠龍記》《鐵齒銅牙紀曉嵐4》《天師鐘馗》《包青天之七俠五義》《濟公新傳》《仙劍奇俠傳3》《蒼穹之昴》《郭縣令軼事》等多部古裝劇,題材涵蓋古裝正劇、輕喜劇、傳奇劇、武俠劇等多個方面。
有業內人士表示,在沒有強烈政治導向的2010年電視劇市場上,必將出現題材多元、品類百花齊放的局面,其中古裝劇將在播出數量、制作規模和類別上達到一個新高度。
情感劇大旗不倒
至于市場上的主體,還是諸如《金婚風雨情》《媳婦的美好時代》《鉆石豪門》《杜拉拉升職記》《復婚》《手機》《婚姻保衛戰》等都市情感劇。“情感劇一直具備收視保證,也是商業氣息厚濃、和現實生活聯系緊密的作品。相比青春偶像劇,都市情感主題包涵的內容更廣,更易老少通吃。”趙彤說。
都市情感劇在愛情、結婚、離婚、婆媳關系等現實生活問題的敘述上依舊保持三條路線――牽手走完一輩子的和諧生活路線;爭吵不斷、家庭問題不斷的倫理爭執路線;眼淚鼻涕一起流的苦情路線。影射現實社會中各種問題的作品并不少見,但 “刻薄”作品不多。
即便并非每部情感劇都能達到非常好的口碑和超高收視率,但情感劇一直穩定的中等偏上的整體收視表現仍讓很多電視臺感覺滿意。這也是眾多依賴電視劇拉動收視率的電視臺堅持大量采購情感劇的原因。
其他電視劇類型,將保持平穩勢頭。諜戰劇在2009年扎堆出現之后進入一個新的創作階段,制作公司不斷求變,創新的內容可望滿足觀眾期待;一些另類的喜劇也開始熒屏試水,但電視臺對此大多持觀望態度,“中國人骨子里比較缺少幽默細胞。”趙彤說。
自制劇翻拍潮
衛視自制、定制的情感、偶像劇在今年也將成為一道風景。如湖南衛視參與投資制作的《娛樂沒有圈》《一起來看流星雨2》《獅子座的浪漫曲》以及新版《還珠格格》,東方衛視定制的《加油優雅2》,江蘇衛視投資的海巖“生死之戀三部曲”《永不瞑目》《拿什么拯救你,我的愛人》《玉觀音》,浙江衛視定制的《愛上女主播》,安徽衛視自制的《幸福一定強》《就想愛著你》等都將扎堆登上各家衛視獨播劇的熒屏。
江蘇衛視副總監梁鼎認為,目前電視劇市場中操刀自制劇的多半是強勢衛視頻道,自制電視劇可以在一定程度上改變這些臺的受眾構成。在保持原有受眾人群收視興趣的同時,加強偶像劇力度,可以適當拉攏一些年輕受眾。與此同時,娛樂和偶像元素的互動,可以通過自制偶像劇為一些自辦欄目較強的衛視頻道帶去更多附加值,比如演員資源能夠在電視劇和電視節目間進行貫通。
“從市場角度看,通過套拍經典作品,用短平快的方式抓牢收視率,能有效降低市場風險,是一條捷徑。”梁鼎說。
2010衛視排名
目前中國的衛星市場是一場群毆,跑道清晰的也就是央視、湖南,其他臺所走的路子都與央視差不多。”中國傳媒大學教授袁方認為要想改變衛視多年同質化的局面,最根本的是各頻道要尋找自己的資源、拓清自己的方向,要換跑道、換模式。“現在的政策實際上是國家把跑道重新劃分了一下,電視臺不能再靠多播廣告、多播電視劇、播違法的內容來獲得收益。相當于是有紅線了。”
作為省級衛視的佼佼者,多年來湖南衛視在節目創新、產業發展等領域都引領著衛視的發展潮流。在湖南廣電局局長歐陽常林的判斷中,今后的電視競爭將在三個陣地展開,一是衛視品牌,二是新媒體融合和新業態拓展,三是跨地域、跨行業、跨媒體集團的重組。湖南電視也從過去的“娛樂引領、品牌引領、創新引領”,到現在希望變成“融合發展、版權經濟、創收模式改變盈利。”
系統競爭已然成為電視媒體今后的發展方向,湖南臺也是業內公認最具系統優勢的電視媒體之一。克頓顧問總經理劉智說,就像綜藝節目很多臺都在做,但湖南的機制、品牌、資源、宣傳推廣等各環節形成了一個完善的系統,這讓競爭對手即便在某一個環節勝出,但很難從整體上超越,這就是系統優勢。“系統需要各種資源去支撐,做產業鏈始終是電視媒體的發展方向。”
北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經理崔燕振認為,所謂的系統應當包括節目內容系統,頻道資源運營系統,內部人事管理、制度創新系統,以及品牌組織系統。“品牌的建立過程也是一個識別和分化過程,衛視的群體成長性是最好的,2010年運營系統比較完善、創新能力比較強的衛視會增長較快。”
2010競爭熱點
1989年電視臺的率先上星拉開了省級電視臺的上星序幕,衛星頻道的出現讓省級臺的全國擴張成為可能,衛視的實力也得以迅速上升。早期的衛視著重解決覆蓋問題,尚無法與央視形成競爭,到了1997年,湖南衛視開始用娛樂沖擊央視的傳統綜藝節目,再后來安徽衛視用電視劇沖擊相關市場,發展到現在,各衛視真正能被全國觀眾普遍接受的內容依然是綜藝節目與電視劇。
先來看電視劇,2010年對優質電視劇的爭奪更加激烈。從各電視臺2010年的播出計劃來看,最亮眼的是沉寂多時的古裝劇卷土重來。《三國》《水滸傳》《紅樓夢》《西游記》新版四大名著電視劇蓄勢待發,其中高希希執導的《三國》創下目前電視劇發行價格的最高紀錄――首輪四家衛視的購買價格達到了160萬元/集。除了“四大名著”,2010年還有《鐵齒銅牙紀曉嵐4》等多部古裝劇出現在衛視熒屏上。自制劇這兩年逐漸成為電視臺的新寵,這也是衛視強化自身品牌、開發新產業增長點的重要舉措。2010年包括湖南、東方、江蘇、浙江、安徽等多家衛視都將推出多部自制劇。
相較電視劇的采購需要依賴行業供給,衛視對綜藝節目的制作更有把握。經歷了2008年的低潮、2009年的回暖,2010年不少衛視都加大了對綜藝節目的投入。
比如:江蘇衛視將推行全面的頻道改造,將在周五、周六晚間黃金時段各推出兩檔大型綜藝節目,還將在22:30時段拓展綜藝節目帶。江蘇衛視副總監王培杰表示,江蘇衛視2010的綜藝節目量將在2009年的基礎上增加3倍;2010年湖南衛視除了周五、周六的節目不會有大的調整,周日安排活動型節目外,周一至周四都會安排帶狀節目,在中午時段和零點時段則將設置新的節目,其中周三、周四將會有“大板塊”娛樂節目;遼寧衛視已明確2010年的節目方向是“娛樂化”,所有精品欄目將在這一年全面升級;2010年春節過后,北京衛視也將陸續推出一批主要針對年輕群體的娛樂節目和大型活動。
袁方認為,現在衛視娛樂節目的發展方向是“欄目在消亡,季播活動成主流”,如果衛視依然把精力放在辦一些品牌欄目,則難有前途。湖南衛視的節目改革也體現出這一特點,2005年“超女”火爆后,基本上就在延續“活動”理念,目前每周播出的欄目僅剩幾個。
衛視排名猜想
再過幾天,2009年的衛視排名將正式出爐。而在2009年的最后一個月份,不少衛視都拿出了看家法寶以期實現最后的翻身,以至于除了湖南衛視蟬聯冠軍沒有懸念外,前五的其他排名差距似乎并不明顯。劉智在2009年底接受《綜藝》采訪時表示,目前看來,2009年的衛視收視第二名將在浙江衛視和江蘇衛視之間誕生,第四、第五則是北京衛視和安徽衛視在PK,“安徽衛視年底播出的《娘家的故事》收視很好,有可能因為該劇拉升全年收視。”
就自制節目的創新能力而言,袁方認為2009年排在第一位的還應屬湖南衛視,浙江衛視雖然在2008、2009年實現了收視突進,但是其最大的風險是看不出節目的“不可復制性”在哪里,“缺少獨占資源”,就意味著仍處于節目創新的起步階段。“2009年安徽衛視引進了一些有特色的節目,但影響力不是很大,遼寧衛視雖然發展很快,但目前主要靠小沈陽吃飯,缺少發展后勁。”在劉智的觀察中,2009年節目創新可以排在前三的衛視依次是湖南、浙江、江蘇。
就電視劇影響力而言,《我的團長我的團》在2009年上半年成為電視臺收視、編排、營銷的一個熱點,首輪播出的四家衛視(下轉第20頁)(上接第19頁)(江蘇、東方、北京、云南)都因此獲得更大關注,重慶衛視、北京衛視、黑龍江衛視最先抓住了《潛伏》這個年度最熱劇目,該劇在北京衛視播出時曾創下13.96%的收視奇跡。接下來,《人間正道是滄桑》讓江蘇臺的電視劇制作能力再次提升。2009年下半年,東方衛視率先在衛星頻道中播出熱議劇目《蝸居》,2009年的收視大劇東方衛視都沒有錯過。湖南衛視則憑借《一起來看流星雨》《丑女無敵》續集等幾部自制劇繼續引發輿論話題。袁方表示湖南衛視、東方衛視的電視劇在2009年表現不錯,劉智對此項指標的排名依次是東方、北京、江蘇、安徽。
2009年12月31日晚,在湖南、江蘇、浙江、東方、深圳等等幾場跨年晚會的對決中,衛視新一年的PK正式拉開帷幕,湖南衛視與江蘇衛視均收獲大批觀眾,在不同調查網中出現的收視“雙黃第一”成為了新年伊始的媒體熱議話題。
