時間：2023-05-30 10:09:38
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電子廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞LED 廣告牌 設計
1 LED電子廣告牌的定義
2011全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。LED電子廣告牌作為一種新穎的電子動態圖文點陣顯示屏，是一種置于大眾中可自功連續工作的信息媒體，是一種可烘托氣氛、裝點環境的精彩點綴，是一種在消費最前沿吸引萬千眼球的廣告利器。無論個體經商戶到大品牌的廠商都能利用LED電子滾動顯示屏來吸引客戶、介紹產品、彰顯品脾和裝飾環境，為商家創造更大的財富。
2 LED電子廣告牌的特點
LED顯示屏具有色彩鮮艷、亮度高、壽命長、工作穩定可靠等優點，在許多行業都得到了廣泛的應用，如在車站、碼頭、商場、銀行等公共場所將LED?顯示屏用于信息。目前LED 顯示屏的種類越來越多，從使用場合及亮度考慮可分為室內和室外屏，從掃描方式可分為動態掃描顯示屏和靜態掃描顯示屏。LED發光顯示器是單片機應用產品中常用的一種物美價廉的輸出設備，其主要優點是在于降低成本。提高可靠性和易于實現。而簡易的LED電子廣告板的設計主要是通過運用單片機控制系統去實現對漢字的顯示，以及漢字的上下滾動和左右移動，完成對三維立體的設計顯示。在我國改革開放之后，隨著國民經濟的增長，對公眾場合信息的需求強烈，LED顯示屏的出現適應了這一市場需求，LED顯示技術得到了高速發展，LED顯示屏幕可以顯示變化的數字、文字、圖形圖像，不僅可以用于室內環境，還可以用于室外環境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無法比擬的優點。日光燈與傳統日光燈比較有如下優點：
（1）環保，無污染。傳統的日光燈中含有大量的水銀蒸汽，如果破碎水銀蒸汽會揮發到大氣中。LED日光燈不使用水銀，且不含鉛汞，對環境起到保護作用。LED日光燈公認為二十一世紀的綠色照明。
（2）高效轉換，減少發熱。傳統燈具會產生大量熱能，而LED燈具則是把電能全都轉換為光能，不會造成能源的浪費。而且對文件，衣物也不會產生褪色現象。
（3）清靜舒適，沒有噪音。LED燈具不會產生噪音，對于使用精密電子儀器的場所為上上之選。適用于圖書館，辦公室之類的場所。
（4）光線柔和，保護眼睛。傳統的日光燈使用的是交流電，所以每秒鐘會產生100-120次的頻閃。LED燈具是把交流電直接轉換為直流電，不會產生閃爍現象。
（5）無紫外線，不吸引蚊蟲。LED燈具不會產生紫外線，因此不會象傳統的燈具那樣，有很多蚊蟲圍繞在燈源旁邊。室內會變得更加干凈衛生整潔。
（6）電壓可調。傳統的日光燈是通過鎮流器釋放的高電壓來點亮的，當電壓降低時則無法點亮。而LED燈具在一定范圍的電壓之內都能點亮，還能調整光亮度。
（7）節省能源，壽命更長。LED日光燈的耗電量不到傳統日光燈的三分之一，壽命也是傳統日光燈的10倍，可以長期使用而無需更換，減少人工及相關費用，更適合于難以更換的場所。
（8）堅固牢靠，長久使用。LED燈體本身使用的是環氧樹脂而非傳統的玻璃，更堅固牢靠，即使砸到地板上LED也不會輕易損壞，可以放心使用。另外更便于運輸。
LED點陣電子顯示屏是集微電子技術、計算機技術、信息處理技術與一體的大型顯示屏系統。本系統所采用的是16*16點陣LED圖文顯示屏，①顯示漢字和各種常見字符等信息，可廣泛應用于各種場所。具有結構簡單、安裝方便、字型美觀、圖案清析。采用高性能單片機控制，性能穩定，可靠性高，具有掉電保護功能，并且可以完全脫機運行。②大屏幕顯示系統一般是由多個LED點陣組成的小模塊以搭積木的方式組合而成的，每一個小模塊都有自己的獨立的控制系統，組合在一起后只要引入一個總控制器控制各模塊的命令和數據即可，這種方法既簡單而且具有易展、易維修的特點。
LED就是light emitting diode (發光二極管 )的英文縮寫．LED顯示屏是種通過控制半導體發光二極管點陣模塊或像素單元組成的平面式顯示屏幕。
3 LED電子廣告牌應用
“激情盛會，和諧亞洲”，令人期待的第16屆亞洲運動會于2010年11月12日至27日在中國廣州舉辦。在廣州海心沙島亞運會開閉幕式主場，坐落著四艘氣勢磅礴的“亞運之舟”，分別由上下兩塊LED風帆組成一艘船，共八塊風帆并列組成了開閉幕式演出的背景。每塊LED風帆屏寬30米，安裝高度86米，顯示面積達8000平米，為當今界顯示面積最大的led顯示屏。
有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各種視頻，可顯示圖象和文字，影像畫面清晰、各種計算機信息、圖形、圖畫及二、三維動畫等，存儲數據信息容量大，并具有同步顯示功能。可應用于大型廣場、金融、稅務、工商、郵電、體育、戶外廣告、廠礦企業、大型體育場館、交通運輸、教育系統、車站、碼頭、機場、商場百貨大樓、醫院、賓館大廈、銀行、演唱會現場、證券市場、建筑市場、酒店會議室、拍賣行、工業企業管理和其它公共場所。
4 LED電子廣告牌安裝
戶外LED顯示屏有著背景明亮、氣候復雜(潮濕、多塵)、空間開闊等特點，因此對LED有著較高的要求。藍通戶外全彩顯示屏，充分考慮各種環境要求：
（1）超高亮度：采用2R1G1B的設計方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的畫面。
（2）防水設計：采用特殊的箱體結構，表面采用專業膠封裝，背面設計有防水槽及防水膠圈，防水水平達到IP65的標準(相當于抗水槍沖擊的程度)。
（3）防塵設計：突破性地將傳統風扇散熱升級為散熱板散熱，實現了箱體的全密閉設計，從而做到徹底防塵，大大延長屏幕壽命。
（4）寬可視角度：為適應戶外開闊的空間，康佳戶外LED采用寬視角設計，將視角提高到110度，大大提高了可視的范圍。
注釋
①靳桅，鄔芝權，肖波.基于單片機IAP技術的LED顯示屏控制系統[J]．單片機與嵌入式系統應用，2007(5):45-48．
富士公司認為，3D影片是傳播3D相機品質的最佳媒介，不僅受眾精準，還能充分展現3D效果。
在并非人人都有3D放映設備和觀測眼鏡的時候，3D廣告更多的時候只是作為品牌吸引眼球、引起小范圍轟動的“小把戲”，于是，不少大品牌如寶馬紛紛在鬧市街頭做3D投影，挑動小眾的愉悅神經。
2010年世界杯期間，卡卡代言的索尼3D電視機產品的3D電視廣告出盡了風頭，但由于在普通2D電視上顯示的廣告影像都是重疊的、視覺效果模糊且播放速度也比正常的慢許多，索尼公司為避免觀眾以為是電視機出現故障，還特地在廣告片中做了說明：“不要調節你的電視機，這是一條3D廣告，也許現在是時候換一臺3D電視了。”
對于依然無法目睹絢麗的3D世界的普通受眾而言，這樣的廣告恐怕還很難拉動銷售。所以，富士公司不想其3D相機的3D廣告淪為自娛自樂式的小插曲，在圣誕前后這一吸金時刻，它將大部分費用投進影院，保證能精準觸及對3D有所需求的觀眾。
在11月19日～12月30日期間，富士公司新款3D相機的3D廣告分別在熱門影片《哈利?波特與死圣》、《納尼亞傳奇3：黎明踏浪號》、《特隆》、《超級大壞蛋》、《魔發奇緣》、《瑜伽熊》等適合全家一起觀看的影片前做貼片展示。在這條題為“城市之旅”的廣告片中，從紐約旅游回來的年輕人向他的兩個朋友展示他拍攝的照片，借助富士相機強大的3D拍攝功能，三人仿佛置身照片中的場景，連從消防栓中噴出的水都像冰晶一樣懸浮在他們周圍，其中一人詢問該相機是否也可以拍電影，頓時，冰晶融化，飛濺到三人身上的水花巧妙地暗示了富士3D相機的視頻拍攝功能。
對于消費電子產品公司而言，假日是很關鍵的銷售時刻，過去三個月的銷量能占到全年的40％。根據NPD集團的零售跟蹤數據，2010年美國市場的相機銷量預計會達到45億美元。所以，雖然是史上首次以影片為媒介投放3D廣告，富士公司卻信心十足地投入了上百萬美元。據IDC全球數字影像實踐市場研究主管Christopher Chute介紹，通常數碼相機是很受歡迎的禮品，美國的數碼相機廠商在去年經濟危機的影響下尚且有近21萬臺的戰果，此類產品更新速度很快，各大品牌總能找到新的賣點爭奪消費者，押寶假日營銷乃明智之舉。
富士公司就是希望通過傳播全新的拍照體驗來吸引消費者。富士美國公司電子影像部市場營銷副總裁RonGazzola也明確表示，本次推廣活動的覆蓋范圍是2009年同時期的6倍，公司廣泛嘗試了從時代廣場的電子廣告牌、宣傳單到網絡廣告、印刷廣告等多種形式。
英國市場上的活動于12月開始，在倫敦和伯明翰等中心城市的主要購物中心的電子廣告牌都做了投放。富士英國公司市場營銷主管Lucy Edwards表示：“富士公司的相機產品采用創新技術、使用簡單、價格低廉，所以公司決定面向廣大的普通消費者在圣誕節到來之際的寶貴消費時機下大力度開展營銷活動。”
目前，3D相機仍然不是大眾化產品，占整個市場份額不足5％，但隨著使用3D電視的消費者越來越多，3D相機的銷量也會不斷上升。與此同時，富士公司還希望通過長變焦數碼相機產品來實現銷售的進一步增長，以“放大你的世界”為訴求，主打那些有孩子的、需要更高質量、更快以及更遠距離拍攝的家庭。
隨著互聯網的快速發展和廣泛應用，人類正逐步地從工業社會邁入信息社會。網絡也已經越來越成為人們社會生活的重要場所。網絡的開放性和傳播速度快等特征，既使得網絡中的信息來源渠道廣泛、內容豐富，同時又為信息的交流、傳播，提供了較現實環境更為廣闊的空間。例如：網站提供的電子郵箱服務（尤其是免費郵箱服務）極大地提高了信息的交流速度。然而隨著人們對電子郵箱服務的依賴越來越強的時候，人們慢慢發現自己的電子郵箱開始每天會多出一點無用的廣告郵件，漸漸地越來越多，甚至有的用戶電子郵箱中的廣告郵件由于來不及清理，導致了電子郵箱的崩潰。更有甚者，有的廣告郵件本身就帶有病毒，會導致用戶的計算機染上病毒，從而給用戶造成了很大地損失。而當用戶打算向發信人拒收此類廣告郵件時，常常會發現寄發電子廣告郵件的地址通常是偽造的或并不存在的論文。
電子廣告郵件，通常又被人們稱為“垃圾郵件”。在美國又被稱為“不請自來的商業電子郵件”（UnsolicitedCommercialEmail），它是指那些寄發到用戶電子郵箱里的不斷重復而且不受歡迎的電子廣告信函。但它又不同于人們在訪問各網站時，伴隨而出的很多時尚性電子廣告。因為它們通常并不影響用戶訪問網站。（用戶對于它們或棄而不看，或干脆關掉）
二、電子垃圾郵件引發的相關法律問題
對于眾多電子郵箱用戶遭遇的這種“尷尬”，仔細追究其因，不外乎兩種，要貊是網絡廣告商費勁心思“淘金所得”，要麼是網站所有者的“背后一擊”，即：由網站所有者向網絡廣告商有價轉讓電子郵箱所有者的相關資料。因為在申請注冊電子郵箱時，用戶需要填寫相關的材料。因此，對于眾多用戶包括電子郵箱在內的相關材料，網站必然所知，難逃其責。由此不難看出，電子垃圾郵件的大量出現，一方面使得廣大用戶不勝其煩，另一方面也由此引發了相關的法律問題。
（一）侵犯用戶隱私權的法律問題
正如上面所述，用戶電子郵箱中之所以大量涌現垃圾郵件（除用戶在其他網站自愿訂閱電子期刊，而向訂閱網站提供自己較為準確的聯系方式——電子郵箱外）。探究其因，不外乎兩種。其一是寄發垃圾郵件的網絡廣告商任意在網絡上大量搜集眾多電子郵箱地址的行為。但這種行為不但費時費力，而且也不存在侵犯網絡用戶隱私權的法律問題。其二便是提供電子郵箱服務的網站向網絡廣告商大量轉賣其掌握的會員資料，包括用戶的電子郵箱的地址，從而使得網絡廣告商不費吹灰之力，“按圖索驥”的向用戶的電子郵箱中，寄發大量垃圾郵件。這很類似于目前廣大學校為了招攬生源，不擇手段地獲取在校學生的名單，從而亂發所謂的錄取通知書的行為。
隱私權作為一種基本人格權利，是指公民“享有的私人生活安寧與私人信息依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、搜集、利用和公開的一種人格權。”(((它是伴隨著人類對自身的尊嚴、權利和價值的認識而逐漸產生的。然而，近些年來隨著互聯網的迅猛發展，不但傳統的隱私權受到了極大地挑戰，而且網絡空間個人隱私權也受到了嚴峻的挑戰。如何強化網絡空間個人信息和隱私權的法律保護，如何協調、平衡網絡空間中個人和社會公共間的利益，已成為國際社會網絡立法的當務之急。
網絡空間的個人隱私權主要指“公民在網上享有的私人生活安寧與私人信息交流受到保護，不被他人非法侵犯，知悉、搜集、復制、公開和利用的一種人格權；也指禁止在網上泄露某些與個人有關的敏感信息，包括事實、圖象，以及毀損的意見等。”(((與傳統意義上的隱私權范圍僅限于“與社會公共利益無關的私生活信息，而在網絡環境中，以數據形式存在的不受傳統隱私權保護的個人信息或資料，對電子商家來說已經變成了可以賺錢的有用信息。”(((基于有利可圖的商業利潤，眾多網站紛紛達起了電子郵箱用戶的主意，而網絡廣告商也正有這方面的需求，于是兩者一拍即合。從而造成了垃圾郵件大量泛濫的現象。這正是“追求商業利益最大化的經營者，對公民的個人資料進行收集、整理并應用于以營利為目的的經營活動中，侵犯了消費者對于其個人隱私所享有的隱瞞、支配、維護以及利用權。”(((
綜上所述，造成電子郵箱里出現大量垃圾郵件的行為，明顯地侵犯了用戶的隱私權，即合法控制個人數據、信息材料的權利。而“賦予網絡用戶對自己的個人信息控制權已經成為了民事權利在網絡空間中的延伸與發展，成為了目前民事立法的重要任務。”(((比如：歐盟1995年頒布的《個人數據處理和活動中個體權利的保護指令》，1996年頒布的《電子通訊資料保護指令》，1999年頒布的《Internet上各人數據保護的一般原則》和德國1997年頒布的《信息通信服務法》第二章的《對電信服務中使用個人數據進行保護法》等。
（二）違反合同義務，侵犯網絡服務提供商合法權益的法律問題
欲寄發大量電子廣告郵件，網絡廣告商勢必要與網絡服務提供商（ISP）簽訂服務合約，使用網絡服務提供商提供的服務器，完成寄發郵件的行為。但這種大量寄發垃圾郵件的行為，一方面會造成服務器負擔過重，由于網絡服務提供商提供的網寬，在一定時期內是固定不變的，很有可能會因為網絡廣告商占有大量的網絡傳輸頻寬，而造成其他用戶服務的中斷，或使其他用戶收發電子郵件的服務器主機無法順利運作，甚至還會給用戶造成巨大的損失。從而勢必從根本上減少用戶對該服務器的使用次數，進一步損害服務器所有人——網絡服務提供商（ISP）的使用、收益權能，并且這種行為顯然是故意而為的。另一方面這種行為也違反了合同的約定。（通常服務合約中會規定禁止會員利用服務器發送垃圾郵件的行為）
根據《民法通則》第106條的規定：“公民、法人違反合同或者不履行其他義務的，應當承擔民事責任。公民、法人由于過錯侵害國家的、集體的財產，侵害他人財產、人身的，應當承擔民事責任。”很顯然網絡廣告商的行為違反了合同義務，侵犯了網絡服務提供商的合法權益。
三、解決電子垃圾郵件引發的侵害隱私權法律問題
針對電子垃圾郵件引發的侵害隱私權的法律問題，仔細分析其形成原因，正如上面所述，一方面是源于網絡的固有特性和巨大的利益驅動，另外廣大用戶缺乏保護隱私
與傳統隱私權的法律保護相比，對于網絡空間個人隱私權益的保護，美國更傾向于行業自律。如：FTC就該問題提出了四項“公平信息準則”，要求網站搜集個人信息時要發出通知，允許用戶選擇信息并自由使用信息；允許用戶查看有關自己的信息，并檢索其真實性；要求網站采取安全措施保護未經授權的信息。此外，FTC在1999年7月13日的報告中甚至認為“我們相信有效的業界自律機制，是網絡上保護消費者隱私權的最好解決方案。”然而隨著網上個人資料大量被盜的現象越來越嚴重，美國政府也被迫采取了立法和判例兩種形式，來加強對網絡空間隱私權的法律保護。其一是最早關于網上隱私權保護的《兒童網上隱私權保護法》，此外還有1996年低通過的《全球電子商務政策框架》和1999年5月通過的《個人隱私權與國家信息基礎設施》。在判例上，則是在1993年加利福尼亞州BourkeVNissanMotor公司一案中，美國確立了Email中隱私權保護的一般原則：“事先知道公司政策（知道Email可被別人查閱）即可視為對隱私權無合理期望，且所有者、經營者對本網站的訪問不構成截獲。”(((
（二）歐盟采取的立法規則模式
與美國相比，歐盟采取了立法規制的方式，來保護網絡空間的個人隱私權。如上文曾提到的歐盟1995年頒布的《個人數據處理和活動中個體權利的保護指令》，1996年頒布的《電子通訊資料保護指令》，還有1999年頒布的《Internet上各人數據保護的一般原則》、《關于Internet上軟件、硬件進行的不可見的和自動化的個人數據處理的建議》、《信息公路上個人數據收集處理過程中個人權利保護指南》等相關法規。它們一起構成了歐盟統一的具有可操作性的隱私權保護的法律體系。較美國的行業自律模式相比，歐盟的做法顯得對個人網絡空間隱私權的法律保護更加有力。
此外，我國的臺灣省也于1995年正式的頒布了《電腦處理個人資料保護法》及其實施細則，也對個人網絡空間隱私權提供了較為有力的法律保護。
四、我國為解決電子垃圾郵件引發的相關法律問題應采取的措施
在我國無論是最高法《憲法》，還是民事基本法的《民法通則》，都十分明確地規定了對公民隱私權和公民合法財產所有權的法律保護。與國外相比，由于電子垃圾郵件引發的相關法律問題在中國剛剛出現不久，所以在解決電子垃圾郵件引發的相關法律問題方面的措施，仍顯得缺乏力度。隨著該問題的日益嚴重，筆者認為，我國應從以下幾個方面采取有立措施，從根本上解決這類問題的產生。
（一）在充分考慮基本國情的前提下，借鑒外國經驗，制訂我國解決網絡空間的個人隱私權法律保護方面的相關法律
由于電子垃圾郵件所引發的相關法律問題的核心集中于網絡空間的個人隱私權的法律保護。所以我國首先應從法律上明確將隱私權做為一種獨立的民事權利，再進一步加快制訂我國的《隱私權法》，從而對傳統與網絡環境中的個人隱私權都加強法律保護。這同時又涉及到另一個值得思考的問題，即面對網絡，原有的民法應該如何加以調整，才能既適用于傳統又適用于網絡環境？（因本文重點不在此，故不在詳談）
在目前條件不成熟的情況下，可以仿照對網絡著作權的保護模式（先由最高院頒布《關于審理涉及網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，待條件、時機成熟時，再在《著作權法》作出修訂完善），先由國務院相關部門或最高法院擬定相關條例、決定或司法解釋。但同時應充分堅持“任何對互聯網的規則都不應阻礙其發展”這一基本原則。
（二）在具體做法上，要求網絡服務提供商采取相應的技術措施，既保護自身利益，更要加強對網絡用戶合法利益的保護
1、網絡服務提供商對網絡用戶提供的技術保護
由于網絡服務提供商（ISP）在用戶申請注冊電子郵箱時，向用戶提供自由選擇是否考慮廣告電子郵件的服務功能，即由用戶根據自己的意愿去選擇是否接受此類服務。這一方面，可以減少網絡服務提供商（ISP）所面臨的共同侵權風險，另一方面，也充分體現了網絡的自由性和網絡空間適用法律的私法性。
2、網絡服務提供商對自身的保護
為了將合法權益被損害的可能性降至最低，網絡服務提供商在對網絡用戶加強保護其合法權益的同時，還應該充分利用自己的優勢——技術，來加強對網絡的審查。因為這一方面可以減少并防止那些不法網絡廣告商利用服務器，損害其合法權益的行為，另一方面可以隨時通過其自身的技術，監測網絡廣告商是否違反服務合約而大量亂發廣告電子郵件，而這樣做既利人又利己。
(((張新寶，《隱私權的法律保護》，北京群眾出版社1997年版，第21頁。
(((殷麗娟，《專家談網上合同及保護網上隱私權》，《檢察日報》，1999年5月26日。
(((劉德良，《論互聯網對民法學的影響》，《南京社會科學》2002年第1期，第57頁。
(((楊立新，《關于隱私權及其法律保護的幾個問題》，《人民檢察》2000年8月28日。
(((劉德良，《論互聯網對民法學的影響》，《南京社會科學》2002年第1期，第57頁。
(((王全弟趙麗梅，《論網絡隱私權的法律保護》，《復旦學報（社會科學版）》，2002年第1期，第110頁。
二十二世紀新發明 黑龍江大慶 大慶石油管理局機關小學四年一班 許天宇 中午，我躺在床上，不知不覺睡著了。咦，我仿佛到了另一個星球。我一看電子日歷，才發現這是2121年的地球。
我走在寬闊的復合馬路上，看見電子廣告牌上顯示著一種新型膠囊的廣告。我想：超市里可能會有吧。我搭乘了一架超時空傳送器，來到了超市。進了超市的大門，超時空傳送器又把我帶到了賣新型膠囊的地方。那里有一個人在做演示。他抱來一個剛出生的小嬰兒，給他吃下一個“數學”膠囊，小嬰兒立刻用最簡單的方法把一道高三的數學題做了出來。那個人又給小嬰兒吃下一個“鋼琴”膠囊，小嬰兒又立刻在鋼琴上彈出優美的樂曲。這種膠囊有很多種，什么“語文”、“英語”、“微機”、“游泳”都有。
我接著往超市里走，還看見了許多新產品。比如：四維口袋（想裝多少就裝多少）、狐貍錢包（裝進樹葉拿出錢）等等。
咦，我怎么又回到了家中？哦，原來這是個夢。
指導教師：劉月英
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關鍵詞：電子垃圾郵件；隱私權；財產權
一、電子垃圾郵件的侵權性分析
電子垃圾郵件是指將廣告信息以電子郵件遠距離并大規模寄送的行為，其中最惡劣的情形是使用一個讓人無法輕易認出發送人是一則不請自來的廣告的標題，誘導收件人閱讀該電子郵件，并使用假造的回復地址以阻止敵意回復。[1]
（一）隱私權侵權認定
網絡用戶的電子郵箱中之所以會出現大量的垃圾郵件（除了網絡用戶在其他網站自愿訂閱電子期刊，而向訂閱網站提供自己較為準確的聯系方式--電子郵箱外），探究其因，不外乎兩種。其一是寄發垃圾郵件的網絡廣告商任意在網絡上搜集大量的電子郵箱地址，但這種行為不但費時費力，而且也不存在侵犯網絡用戶隱私權的法律問題。其二便是提供電子郵箱服務的網站向網絡廣告商大量轉賣其掌握的會員資料，包括用戶的電子郵箱的地址，從而使得網絡廣告商不費吹灰之力，"按圖索驥"地向用戶的電子郵箱寄發大量的垃圾郵件。
隱私權作為一項具體人格權，是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、搜集、利用和公開的一種人格權。[2] 網絡空間的個人隱私權主要是指"公民在網上享有的私人生活安寧與私人信息交流受到保護，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、復制、公開和利用的一種人格權；也指禁止在網上泄露某些與個人有關的敏感信息，包括事實、圖像、以及毀損的意見等。"[3]與傳統意義上的隱私權范圍僅限于與社會公共利益無關的私生活信息相比，在網絡環境中，以數據形式存在的不受傳統隱私權保護的個人信息或資料，對電子商家來說已經變成了可以賺錢的有用信息。基于有利可圖的商業利潤，眾多網站紛紛打起了電子郵箱用戶的主意，而網絡廣告商也正有這方面的需求，于是兩者一拍即合，從而造成了電子垃圾郵件大量泛濫的現象。
綜上所述，造成電子郵箱里出現大量垃圾郵件的行為，明顯地侵犯了用戶的隱私權，即合法控制個人數據、信息材料的權利。賦予網絡用戶對自己的個人信息控制權已經成為了民事權利在網絡空間中的延伸與發展，成為了目前民事立法的重要任務。
（二）財產權侵權認定
據統計，電子信箱中的郵件每日進出約3470萬封，其中垃圾郵件占90%，垃圾郵件平均占用的空間約占全部空間的85%，故就整體網絡的使用效率而言，垃圾郵件真是最大的殺手。[4]垃圾郵件所傳播的信息幾乎沒有什么價值可言，但每次發送動輒上百萬份，大量占用了網絡帶寬資源。大量的發送垃圾郵件還會嚴重消耗電子郵件服務器的系統資源，導致電子郵件服務器不能夠響應正常郵件的發送和接收指令，甚至導致服務器死機，帶來進一步的經濟損失。
從根本上上來講，電子郵箱是網絡服務商電腦服務器的一部分，是網絡服務商的財產，同時又以簽訂合同的方式"出租"給網絡用戶使用。在合同有效期內，只要擁有用戶名和密碼，用戶就可以排他地對電子郵箱進行占有的使用。因此，用戶對電子郵箱的使用是通過合同的訂立，對網絡服務商的財產空間的一種使用，郵箱用戶對電子郵箱空間的權利并不是完全的，是受合同限制的，只對電子郵箱空間享有占用和使用的權利，同時這種權利是以合同有效存在為期限的。同時，雖然郵箱用戶對電子郵箱空間的權利并不是完整的，但是，該權利一經成立又是獨立存在的，任何人不得干擾，包括服務空間所有人--網絡服務提供商。因此，從實質上講，電子郵箱用戶對電子郵箱空間享有的權利同傳統物權法規定的用益物權是基本一致的。郵箱用戶依據合同對電子郵箱空間享有用益物權，受法律保護。[5]
筆者認為，在電子郵件服務合同有效期內，郵箱用戶對電子郵箱空間享有排他性的占有、使用的權利，任何人不得干擾、侵害其對電子郵箱的使用，這種使用不僅是一般意義上的使用，而是在合同規定范圍內，對電子郵箱擁有的依據自我意愿，正常、有效的使用。
網絡廣告商在給網絡用戶寄發大量的電子垃圾郵件的過程中，必然會占用網絡用戶的電子郵箱的存儲空間，可能會導致網絡用戶其它重要信息接受不到而遭到損失。其次，在某些是按照流量收費的寬帶服務協議中，網絡用戶可能因為下載這些垃圾信息而浪費流量導致損失。美國的大多數電子郵件賬戶不是按照上網時間收費的，而是按月收費，每個月的上網時間則是無限的；但是，許多其它國家情況并非如此，例如英國。在英國，用戶要為上網的每一分鐘支付費用。[6]換個角度來看，只要垃圾郵件發送者對網絡用戶有侵權行為并具有過錯，并對網絡用戶造成了損害后果且侵權行為和后果之間具有因果關系，那么就可以認定電子垃圾郵件的發送者侵害了網絡用戶的財產權。
二、解決電子垃圾郵件引發的法律問題的相關參考
針對電子垃圾郵件引發相關法律問題，仔細分析其形成原因，正如上面所述，一方面是源于網絡的固有特性和巨大的利益驅動，另外網絡用戶缺乏保護隱私權的意識及相關技術保護措施的滯后也是一個重要因素。針對此問題，各國在加強網絡法律方面已經取得了共識的前提下，又紛紛采取了相關的法律措施，以保護廣大用戶的合法權益。
（一）美國模式
與傳統隱私權的法律保護相比，對于網絡空間個人隱私權益的保護，美國更傾向于行業自律。如：美國聯邦貿易委員會（FTC）就該問題提出了四項"公平信息準則"，要求網站搜集個人信息時要發出通知，允許用戶選擇信息并自由使用信息；允許用戶查看有關自己的信息，并檢索其真實性；要求網站采取安全措施保護未經授權的信息。此外，FTC在1999年7月13日的報告中甚至認為"我們相信有效的業界自律機制，是網絡上保護消費者隱私權的最好解決方案。"[7]
美國就規制電子垃圾郵件侵犯財產權有一種思路是，由網絡服務提供商自己來對付網絡廣告商，而不是由收到電子垃圾郵件的個人或者州、聯邦法律執法部門來處理。這種思路或許是最有希望的一種思路，因為他依賴的理論呢是，發送垃圾郵件并不侵犯這些主體的真實或者量化的財產權：網絡服務提供商的計算機容量是被無償利用的。[8]CompuServe訴Cyber Promotion案[9]中，法院認為，CompuServe處理電子郵件的存儲和處理能力是有限的，Cyber Promotion所產生的多余的郵件對CompuServe系統運行有負面影響，Cyber Promotion在接到CompuServe的禁止通知后不但沒有停止，反而電子垃圾郵件的數量大大增加了，構成對動產的侵入。對動產的侵入，根據美國第二次侵權法重述第217節，是指有人對他人占有的動產進行"干涉"。"干涉"在被定義為"故意同該動產產生物理接觸。侵入可以通過一個使侵權人同他人占有的動產產生故意的物理接觸行為而發生"。[10]
（二）歐盟模式
與美國相比，歐盟采取了立法規制的方式，來保護網絡空間的個人隱私權。歐盟在1995年頒布的《個人數據處理和活動中個體權利的保護指令》，1996年頒布的《電子通訊資料保護指令》，還有1999年頒布的《Internet上各人數據保護的一般原則》、《關于Internet上軟件、硬件進行的不可見的和自動化的個人數據處理的建議》、《信息公路上個人數據收集處理過程中個人權利保護指南》等相關法規。它們一起構成了歐盟統一的具有可操作性的隱私權保護的法律體系。較美國的行業自律模式相比，歐盟的做法顯得對個人網絡空間隱私權的法律保護更加有力。
三、我國為解決電子垃圾郵件引發的相關法律問題應采取的措施
在我國無論是最高法《憲法》，還是民事基本法的《民法通則》，都十分明確地規定了對公民隱私權和公民合法財產所有權的法律保護。與國外相比，由于電子垃圾郵件引發的相關法律問題在中國剛剛出現不久，所以在解決電子垃圾郵件引發的相關法律問題方面的措施，仍顯得缺乏力度。隨著該問題的日益嚴重，筆者認為，我國應采取以下幾方面措施，從根本上解決這類問題的產生。
（一）技術上層面可采取黑名單和過濾手段
所謂黑名單，一般是指互連網上的志愿組織和個人提供的有發送垃圾郵件記錄的IP地址數據庫，上了黑名單的IP地址或IP地址段就無法和郵件服務提供者的用戶通信，從而有效地防范了垃圾郵件。另外，人們可以運用一些辦法過濾掉垃圾郵件，比如在網頁上放一個白底白字的郵箱地址，這樣的地址被垃圾郵件發送者的程序收集到，如果向這個地址發信，那就是垃圾郵件，這樣的過濾方式就是行為過濾；內容過濾就是根據垃圾郵件中常用的詞匯和字符將郵件過濾，但這種方式容易將正常的郵件剔除。事實證明，網絡服務提供商采取這兩種方式來抵制電子廣告郵件是行之有效的方法。
（二）法律層面可借鑒中外立法經驗
首先應當制定個人隱私權保護方面的法律。由于電子垃圾郵件所引發的相關法律問題集中于網絡空間個人隱私權的法律保護，因此我國應從法律上明確將隱私權作為一項獨立的民事權利，再進一步制定我國的《隱私權法》，從而對傳統意義上的或網絡環境中的個人隱私權都加強法律保護。
其次應當制定完善的ISP責任制度。基于美國立法上的教訓，立法者應將電子廣告郵件的內涵和外延界定在一個較為科學合理的范疇之內，比照歐盟等國家和中國臺灣地區的成功經驗，制定一部較完善的《反垃圾郵件法》和相應的責任制度，即ISP責任制度和對垃圾郵件的發送者設定懲罰性賠償制度。大多垃圾郵件發送者看中電子郵件這種費用極低的廣告營銷方式，是為了更多的贏利，因此對其設定懲罰性的經濟賠償制度合乎情理。
（三）實踐層面應采取相應的預防措施
為了預防垃圾郵件，用戶應當養成良好的上網習慣，不要響應來路不明的電子郵件，不要把郵件地址在互連網上隨意登記，不要把郵件地址告訴不信任的人等。網民可正確設置郵件過濾功能這道防火墻以有效防止垃圾郵件，如果遇到使用虛假地址或者匿名的垃圾郵件，最好安裝專業的清理軟件。
結語
總之，電子廣告郵件引發的是跨區域、全球性問題，單憑某一國家或地區的法律并不能從根本上解決。因此技術手段的改進、相關法律法規的完善以及國際性的合作顯得尤為重要。我國在加強立法的同時，應不斷促進科技進步，加大宣傳力度，搞好國際合作，為解決這一問題做出最大的努力。
參考文獻：
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[5]鄭巍.垃圾郵件的法律問題規制[J].22頁.
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[7]http：///wiki/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%89%8D%E7%BA%BF%E5%9F%BA%E9%87%91，訪問時間2012年5月30日.
[8]馬特斯爾斯·W·斯達切爾主編，孫秋寧譯.網絡廣告：互聯網上的不正當競爭和商標[M]，282頁.
[9]CompuServe，Inc. v. Cyber Promotion， Inc.，No.C2-96-1070 （S.D.Ohio，3 February 1997）.
在2006年湖北省文化體制改革工作會議上。十堰日報社被列為全省文化體制改革試點單位。四年來，他們通過分析傳媒業運營走勢，探尋報業發展規律，確立了“集團式運作，多元化經營。全媒體發展，全力打造區域性強勢媒體”的總體思路。
依據這一思路。報社制定了報社體制改革的“路線圖”。即：“爭取政策。全面改革，整合資源，集團發展。”
1 爭取政策，就是爭取對黨報和新聞門戶網站重點扶持的政策。
2 全面改革，就是對報社所屬日報印刷廠、英達利印刷有限公司、十堰市廣告公司進行改制。使其成為自主經營的市場主體；對日報、晚報實行采編業務與經營業務兩分開：對秦楚網的資訊頻道和手機報實行市場化運作機制，吸收社會資本參與經營；在全社深入推進內部人事、收入分配和社會保障制度等改革。
3 整合資源。就是努力實現區域內媒體資源共享。優勢互補。
4 集團發展。就是按照現代企業制度要求。組建“產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學”的十堰日報傳媒集團，形成有競爭力、影響力和規模實力的媒介產業。
具體發展四大產業：
1 整合平面媒體資源，著力打造《十堰日報》、《十堰晚報》和秦楚網核心競爭力，進一步增加廣告收入：與《東風汽車報》、《十堰廣播電視報》和《武當》雜志實行戰略合作，采用參股聯辦的方式，做大廣告蛋糕。力爭到2011年全社廣告收入達到5000萬元。
2 大力發展新興媒體，加快推進報業數字化產業。按照“打造一批品牌頻道、謀劃一批網絡項目、建立一批電子商務平臺”的發展思路，做大做強秦楚網。一是運用新技術，推進報社全媒體采編流程的數字化改革，實現新聞第一時間網上。二是利用秦楚網技術優勢，開發建立“十堰旅游數字地圖”。實現旅游宣傳的數字化和服務的智能化：打造“網上十堰”外宣精品。三是整合十堰政務網資源，開發建設“數字十堰”平臺。四是發展十堰手機報，力爭兩年內手機報用戶發展到10萬戶。五是發展電子商務。開發“鄂西特產網”、“十堰購物網”。
關鍵詞：媒體的雙重屬性；廣告；廣告投放
中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）12-0149-02
1 關于《三聯生活周刊》（以下簡稱“《三聯》”）
《三聯》由中國出版集團屬下的生活•讀書•新知三聯書店主辦，是一份具有良好的聲譽，在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類周刊。其前身為鄒韜奮先生于上世紀20年代創辦的《生活周刊》，1995年由三聯書店在繼承傳統的基礎上于北京復刊，它以做新時展進程中的忠實記錄者為目標。 “以敏銳 姿態反饋新時代、新觀念、新潮流，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活”是它的辦刊宗旨。幾年來，《三聯》經過不懈的努力的到了業界同行的肯定，人們認為它的文章既有采訪的深入、報道角度新穎、闡述透徹的社會經濟生活類新聞，又有高雅、前衛、風趣的文化生活類小品，是國內最具影響力的綜合性新聞和文化周刊。
通過翻閱《三聯》的目錄，可以發現它一般包括“封面故事”、“社會”、“財經”、“文化”、“娛樂”、“科技”、“專欄”七個大板塊，其次還包括“環球要刊速覽”、“讀者來信”、“觀察”、“天下”、“紀念冊”、“好消息.壞消息”、“聲音”、“生活圓桌”、“好東西”、“理財與消費”、“漫畫”、“個人問題”等十二個小板塊。由此可見，《三聯》一貫以來都在保持著它的版面風格。在內容上，它一直秉持著“以新聞為由頭，用文化資源來探討生活的概念”，力爭以最快速度追蹤熱點新聞，并更多關注新時代中的新生活觀。深度報道是該雜志內容的主要風格。所以，無論從版面內容還是信息的內容，無論是版面風格還是報道風格上，我們都可以體會到《三聯》讀者的高品位，高層次。他們主要是受過高等教育，關心時代的發展進程，不斷從中尋找自己的新型知識分子；是在推動社會發展進步中起積極作用的主流人群，有較寬視野，敏感于社會變革；有與時展同步的新觀念；有自己的專業領域，會閱讀專業雜志。這樣的消費者，他們往往觀念前衛，消費欲、購買力強，注重品牌的含金量，樂于嘗試新的品牌，更重要的是作為購買活動的最終決定者，他們的消費行為也很容易受到廣告的影響。這無疑是給眾多的商家提供了一個好機會。
2 《三聯生活周刊》的廣告分析
從表中我們可以看出：《三聯》的廣告數量基本上維持在30――45條之間，而且廣告的內容主要集中在汽車類、招商類和電子類廣告上面，汽車廣告基本上是維持在一個較穩定的數量上，招商廣告的數量有增加的趨勢，電子廣告的數量雖然有所下降，但是在下降后也能維持在一個比較穩定的范圍內。此外，茶酒類廣告也有上升的趨勢。
下面主要就《三聯》上投放量較大的三類廣告作以分析。
（1）汽車廣告。
表中顯示，雖沒有一個廠家是連續四個月都在《三聯》上投放廣告，但是從廣告在媒體上所占的篇幅來看，3月26日，寶馬的廣告占據了24、25兩頁；4月16日，別克的廣告占據了2、3頁；5月21日，雷克薩斯的廣告占據了2、3頁；6月18日，凱迪拉克占據了三頁的篇幅，且這三頁紙質較別處厚。占據一定的位置、篇幅，采用特殊的處理方式，正向我們說明了誰是當月此類廣告的大客戶。
（2）招商廣告。
如表所示，房地產類的招商廣告始終據占相當大的比例，主要是別墅、公寓。除此之外，每期《三聯》都會為自己做一次廣告，偶爾也會為別的媒體作了招商廣告，如5月21日和6月18日的《三聯》還分別用了一頁的篇幅，為內蒙古衛視的《財富中國》節目作了廣告。
3電子類廣告。
[關鍵詞]自動售貨機；盈利模式；快消品
[DOI]1013939/jcnkizgsc201719097
1引言
20世紀80年代，自動售貨機在發達國家美國和日本被廣泛使用，后逐漸擴展到世界各地。20世紀90年代，自動售貨機開始進入國內市場。1994年第一臺自動售貨機入駐中國。自動售貨機的橫空出現，沖擊了人們對傳統的購物觀念，也喚醒了人們對新型消費渠道的渴望。然而，由于種種原因，使得自動售貨機在中國的發展模式僵化，出現了“水土不服”的狀況，甚至被迫退出市場。
如今，在移動支付的興起以及濃厚的“互聯網+”的氛圍影響下，自動售貨機作為一種全新的零售模式，再一次引發了全國各地使用的狂潮。與較為傳統的超市、百貨市場相比較，自助售貨機占地面積不到2平方米，租金便宜，進駐商圈、學校和工廠等較為方便。同時其方便性以及靈活性使得它在現有的諸多銷售渠道中脫穎而出，成為下一階段市場的主要銷售途徑。
廣闊的市場前景，使不少企業看到了自動售貨機運營市場的盈利潛力。目前自動售貨機市場已經吸引了國內研發制造商10余家，市場運營商40多家。處于行業領先地位的分別有北京友寶、上海米源和蘇州斯坦德。它們的服務涉及辦公樓宇、制造業工廠、教育機構、公共場所、機場車站等行業和領域。小巧的自動售貨機為何會吸引越來越多的創業者介入自動售貨機運營行業？下面我們重點對自動售貨機的盈利模式進行分析與探討。
2盈利模式
21自助售貨機零售收入
傳統的自動售貨機多數傾向于銷售食品、飲料等低價快消品，自動售貨機運營商與產品供應商合作，通過大量進貨來壓低購入價格，賺取差價。通過布設于每臺終端上的上網模塊反饋銷售數據，及時調整銷售方案，精準進貨。
基于互聯網模式下的現代自動售貨機的零售模式有了很大的變化。現在一臺自動售貨機不僅賣供應商提供的飲料、零食等快消品，更包括自動售貨機公司自主研發的相關產品。以上海米源公司為例，除了售賣可口可樂、達利園八寶粥等產品外，還出售旗下米源飲料的椰子汁、功夫可樂、果之源等產品。與傳統的由供應商供貨相比，自主品牌產品從生產到上架銷售砍掉了諸多中間渠道商，成本降低，擁有更大的盈利空間。
銷售飲料、零食等快消品是自動售貨機一條傳y的零售渠道，據統計，每一臺售貨機的成本在25萬元左右，每賣出一瓶25元的可樂凈利潤率只有10%，對于售貨機運營商來說，這意味著僅僅收回機器成本就需要3年時間，同時機器的折舊率和人為破壞也不得不納入考慮范圍。單一的貨品販賣和微薄的利潤空間，即使對整體效率做到最優化，零售產品也很難實現大規模盈利。零售的低額利潤并不能適應現代自動售貨機行業可持續大規模的長遠發展。
22廣告收入
除了銷售飲料、食品等日用快消品外，多數自動售貨機運營商還提供了相關增值服務，其中電子廣告收入迅速成長為公司盈利的重要部分。
眾所周知，自動售貨機多數位于休閑公共區和學校工廠區，此區域人群密集，顧客群體豐富，廣告投放效果更加明顯。借助現代科技制造的觸摸屏式自動售貨機，不僅方便人們進行選單付款，同時更好地發揮廣告的媒介功能。這種“所見即所得”的體驗式廣告，節省了很多營銷成本和渠道費用。與傳統的自動售貨機不同，如今的自動售貨機都是一個聯網終端，公司可以實時監控每一臺售貨機的運行情況，運用大數據分析廣告推送效果，及時調整觸摸屏上的廣告以及播放動態。
對于廣告客戶而言，通過自動售貨機進行品牌推廣也不失為一個良機。可口可樂公司在全球市場做過許多和自動售貨機有關的營銷。可口可樂在日本通過與自動售貨機結合，成功引進一百多種旗下飲料產品，目前日本256萬臺賣飲料的售貨機里，70%以上都歸屬于可口可樂這樣的飲料廠商。在歐美國家，可以看到很多可口可樂與自動售貨機完美結合的創意廣告模式。如跳舞自動販賣機，在自動販賣機前，盡可能像地模仿視頻中的舞蹈，就能得到免費的可樂。讓人們在歡樂的同時也增加了對可口可樂品牌的認可度。
電子廣告這種模式可以使自動售貨機運營商與廣告客戶實現雙贏，因此，廣告業務收入成為自動售貨機的盈利方式的重要組成部分。
23加盟收入
有關學者認為，未來幾年將是自動售貨機由緩慢發展走向高速發展的轉折點。因此，國內自動售貨機的運營商們都在馬不停蹄地進行戰略規劃，爭取在自動售貨
行業市場飽和之前搶占先機，占領市場。而單靠運營商的一己之力想要快速準確地占領市場是有很大難度的，資金不足是他們面臨的一大難題。開放加盟平臺既可以快速拓展市場，同時也可以為運營商帶來部分盈利，是一個一舉兩得的辦法。
以友寶公司為例，2015年1月，友寶開放加盟平臺。將機器按租、賣給那些擁有點位資源的人。在信息化高速發展的今天，自動售貨機機器本身的利潤空間不大，機器上所搭載的軟件是盈利的主要部分。友寶公司的“智慧運營”的后臺系統，其運營中心和數據中心可以幫助加盟方實時管理和了解每臺售貨機的情況。如缺幣、故障、缺貨、銷售額和分析報告等。在未來，友寶強大高效精準的后臺運營管理系統會迅速得到加盟商和行業內的認可，這種開放加盟的做法在發展后期會為公司帶來一筆可觀的收入。
戶外廣告按照設置載體的不同，可分為建筑物廣告、構筑物廣告(電話亭、報刊亭、候車亭等、路牌廣告)、高立柱廣告、獨立設置廣告、游動廣告等靈活性廣告。在光谷商業步行街中，以建筑物廣告和獨立設置廣告為主。光谷商業步行街緊鄰大洋百貨和家樂福超市，商業建筑密度相對城市其他區域最高也最大，因此在廣告設置中充分的考慮到了該區域的特性，在建筑物廣告中，尤以墻面廣告最為多見，戶外廣告的表現形式也多種多樣，招貼廣告、條幅廣告、墻體廣告、霓虹燈廣告、電子廣告牌等等。光谷商業步行街是一個公共的環境，使人們獲得平等的娛樂空間，商業性是商業街最本質的特點，因此在光谷商業步行街中的廣告不僅密度高，而且設置方式靈活多樣，色彩豐富，具有十分濃郁的裝飾性和藝術性。值得一提的是，步行街中的導向性廣告別具特色，導向系統設計的活潑精致，充滿趣味性，鮮艷而生動的色彩奪人眼球，又與商業步行街的整體感覺相協調，給人們帶來更多游玩的情趣。
光谷商業步行街先階段分為兩個部分，一個是現代街區，另一個是西班牙風情街。目前，現代街區以相對成熟化，西班牙風情街正在大力的宣傳與推廣中。戶外廣告作為步行街中的重要角色，是活力營造中不可忽略的一個因素，街區散發出來的旺盛的生命、存活能力，給人們帶來的影響力是積極的。戶外廣告激活了步行街的氣氛，烘托出了濃厚的商業氣息，為人們創造舒適、休閑、時尚的環境，將人們的心情提升到了一定的層面。戶外廣告強調與周圍的環境相協調，不論是廣告與廣告之間，還是廣告與周邊環境的相互關系。在光谷步行街中，兩個區域風格迥異，戶外廣告的設置上也有很大的差別，倘若在細節上能找到更多相同的設計符號，使區域和區域間通過戶外廣告的形式得到一定的關聯性，相信商業步行街會更為和諧和美觀。步行街的戶外廣告現代感十足，廣告的設置帶動了整個商業步行街的氛圍。運用明度、亮度以及純度相對高的色彩來增強街區的商業性，從而使人們樂在其中，刺激人們的消費欲，從而達到商家的盈利目的。
光谷步行街的戶外廣告設置，在整體性上需要得到進一步的改善。倘若把光谷商業步行街看作一個系統，在這個系統中各個元素相互依賴，相互作用，那么廣告體系的整體性把握、風格的統一是影響步行街廣告視覺效果的一大因素［4］。當人們進入步行街這個環境中，首先看到和感受到的是整體效果，而戶外廣告是一個以多種色彩、形態、材質、設置方式的存在，需要對不同風格和種類的廣告做好規劃，使每個廣告在保有各自特色的基礎上找到共同的契合點。光谷步行街作為武漢市的一個重要節點，是人群聚集的中心地帶，應當具有地方特色，使來往的人們感受到一定的地域性。步行街應當與當地人文特色產生一定的關聯性，讓來這里的游客們在游走商業步行街的同時，也感受到武漢的城市魅力。
現在，光谷商業步行街已經迅速成長為武漢城市圈中的文化中心、時尚中心，其中戶外廣告所給予的推動力不言而喻，對戶外廣告進行更合理的優化和設置至關重要，戶外廣告系統的規劃會為武漢創造一個特色商業名片，并且成為特色商業步行街的典范。
作者：劉江單位：華中科技大學建筑與城市規劃學院
許紹洋
成名前角色：賽車手
成名作：《花香》
在這個世界上，也許大多數人不喜歡聽到別人說自己傻，但許紹洋卻是個例外。他不但承認自己傻，還出了張專輯叫《傻得可以》，真令人匪夷所思。
蛐砭褪瞧咀耪夤傘吧怠本梢勻淌艸齙狼罷?年在香港啃面包的日子。回憶當年，許紹洋感慨萬分：“我是香港人，在美國長大，從來沒有想到有一天我會在臺灣地區發展。兩年前我告訴自己，這里是夢想的最后一站了，必須孤注一擲！”
矗謐鲆杖飼埃砩苧缶谷皇歉鲇兇?年車齡的賽車手！他的偶像是有“小飛俠”之稱的意大利賽車手瓦倫蒂諾?羅西。“我敬佩羅西的體育精神，他的毅力給我很多啟迪。”許紹洋由衷地說，“不過現在，賽車是我的興趣，演藝和唱歌才是我的事業。只要有時間，我會把賽車堅持下去。”
張曼玉
成名前角色：服裝店店員
成名作：《旺角卡門》
張曼玉說自己小時候有些自閉，并非是人見人愛的女孩。11歲時，她跟著爸爸媽媽去英國居住、上學，服裝店售貨員是她青春期一段簡簡單單的經歷。
17歲的某一天，她被星探發現，拍了廣告，因此當上了模特兒。再后來參加港姐競選，得了亞軍，就此進入娛樂圈。最初她演的多是些美麗的花瓶角色，直到拍《旺角卡門》演技才得到肯定。
全智賢
成名前角色：廣告模特
成名作：《我的野蠻女友》
小時候，全智賢是一個比男孩子還要淘氣的女孩，有一點點霸道好勝，經常和鄰居家的小朋友打架。到了十五六歲，全智賢不經意間出落成一個比同齡女孩子要成熟、美麗得多的摩登女郎。1997年，她通過當流行雜志模特出道，靠著清純的臉蛋+魔鬼般的身材，很快就走紅演藝圈。
在三星電子廣告中，全智賢以熟練的電子舞表演引起轟動，出演電影《我的野蠻女友》之后更成為紅遍亞洲的小天后。
李威
成名前角色：“盜版”歌手
成名作：《山不轉水轉》
從小就喜歡唱歌的那英，沒有按照父親的期望當一名中醫師，她堅持學習音樂，私下考進沈陽歌舞團。不過在成名前，她只能靠翻唱流行歌曲賺取生活費。
由于那英的高音很漂亮，因此被一家小唱片公司制作人看上。等開心得不得了的那英走進錄音室，才知道她要唱的是口水歌，而且全是當時在大陸最紅的蘇芮的歌。那英和蘇芮的聲音很像，尤其是在唱《酒干倘賣無》時，簡直可以亂真，而且在唱片封套上也完全拷貝蘇芮的造型、穿著，甚至還用與“蘇芮”字形相近的“蘇丙”這個名字來發行。一些不知情的歌迷買回家后，可能根本就沒發現他們買的是“蘇丙”而不是“蘇芮”的唱片！
嘻嘻――有趣吧？
章子怡
成名前角色：跳舞演員、榨菜廣告模特
成名作：《我的父親母親》
一出道就有機會和眾多大牌導演合作，章子怡被認為是個“星運極佳”的女演員。
其實，章子怡在上中戲前就很勤奮，上學時她常在課余跳舞表演以貼補生活費，在她成名后，人們在某地方電視臺黃金時段的廣告中看到頻頻為國際知名品牌代言的章子怡竟然為榨菜“叫賣”，原來這是她在上中戲前拍的。制片人笑著說：“當時誰也沒有料到這個小姑娘后來會那么走紅。”
張惠妹
成名前角色：山民
成名作：《姐妹》
在20歲之前，張惠妹都待在家鄉的山里，她至今最喜愛的活動仍是打獵，最喜愛的動物是土狗。
1992年，張惠妹走出大山，最早混跡于一個民間樂隊。她曾經參加過五燈獎歌唱大賽，雖然結果并不理想，但她并沒有因此而放棄，經常去PUB駐唱。機緣巧合，后來她遇到了張雨生，在張雨生的幫助下，阿妹于1996年推出了《姐妹》專輯，銷量突破100萬張，大獲成功。
裴勇俊
成名前角色：綠豆餅小販
成名作：《冬季戀歌》
目前在整個亞洲大紅大紫的超級明星裴勇俊同樣吃過很多苦。
大學入學考試失敗后，他在江原道一帶做過販賣綠豆餅的小生意。后來為了實現心中的電影夢，他進入了電影公司，先在策劃室、導演部門、制作部做各種雜活粗活兒，給自己積累經驗。他經常帶上午飯來到已經荒廢的演藝學校練習室，和自己最親密的朋友暢談電影夢想。
周迅
成名前角色 ：酒吧歌手、掛歷模特
成名作：《大明宮詞》
移動互聯網本身從時間、空間上對各種形式的媒介進行補充，將在營銷鏈條中扮演著樞紐的作用。商家可根據用戶的位置信息、機型、時間信息，結合用戶個人習慣信息，為自己提供了一幅輪廓清晰的消費者素描，從而找到互動、精準營銷的鑰匙。
營銷價值
隨著iPhone、iPad、Android手機等移動終端的火熱，用戶的構成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現，移動互聯網開始成為新的營銷信息傳播載體。其主要優勢在于：
首先，消除了信息傳播的時空限制。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，移動互聯網的信息與接收之間的時間差更小，基本做到即時、即時接收。例如，手機不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息。
Compete的研究表明，在美國，43% 的Twitter用戶通過移動設備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設備使用Facebook。在中國，新浪微博數據顯示，2010年底有38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數字已超過50%。“任何時間、任何地點、任何對象、任何信息、任何方式”的營銷傳播將成為可能。
其次，讓基于位置的服務產生營銷價值。傳統的電腦受使用地點限制，即使是筆記本電腦也很少在移動過程中應用，這就使得消費者的位置在營銷中顯得并不重要。但是移動互聯網時代，隨著消費者的位置變化，企業可以提供的針對就可以有變化，LBS，即根據用戶當時位置而提供服務，開始成為新的營銷模式。
過去兩年里，Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務的網站正在崛起， Google也在推出Lattitude這種位置服務功能，這些都為商家提供了無限機遇。例如利用Foursquare服務，手機用戶可“Check In”自己的地點。Foursquare將根據用戶的位置，向用戶返回該地點附近的其他信息，這就為附近的商家提供了無限的營銷機會。除此之外，還出現了基于位置的信息服務。
在一個移動的世界中，人與智能終端其實已經融為一體，共同成為移動網絡上的一個節點。這就使得每個節點之間更容易形成精準快捷的信息交互，更好更便捷地滿足人們的信息需求。例如，一條廣告，針對不同位置的顧客可以有成千上萬個定制版本；一家媒體，針對不同位置顧客可以有成千上萬個定制的服務。
此外，帶來了新的消費者關系模式。以往很多人靠工作、親戚、朋友關系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等聯系到一起，但移動互聯網可能讓消費者在共同的地理位置、共同的興趣、共同的行為下連結到了一起。移動終端可以隨時隨地為消費者收集分析身邊所有數據，讓消費者與身邊的人更好地互動，例如，根據位置組織團購，根據旅行軌跡組成登山隊、驢友團等。這就為商家提供了更具商業價值的目標客戶群。
再者，移動互聯網消除了不同媒介之間的隔斷。通過實現媒介大融合，使信息傳播走向全媒介。人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合，移動媒體、移動廣播，移動電視、移動網站、移動SNS、移動電子商務等不同的傳播形態實現新的跨界融合。
廣告機會
在全球市場上，移動廣告市場規模已達到27億美元，預計到2015年這個市場會增至240億美元的規模，增長空間接近9倍。具體看，主要有以下一些廣告機會：
一是移動搜索廣告，包括搜索排名等。谷歌的研究表明，搜索引擎網站是移動用戶訪問最多的網站，大約有77%的智能手機用戶會訪問這類網站，社交網絡、零售商網站和視頻分享網站緊隨其后。因此對于企業而言，過去關注的是用戶在PC上的互聯網搜索引擎中是否可以找到自己的品牌，如今卻更需要關注品牌在移動搜索上的表現。如果它沒有在用戶搜索結果第一頁上顯示，也許就需要購買移動搜索廣告。
商家可以在搜索廣告中提供電話號碼，在主頁中為用戶提供一個可以發送給朋友的鏈接，提供可以到最近店面的地圖，并確保當用戶輸入后，他們可以獲得更多信息；對于面向自身所在地市場的企業，移動搜索廣告就更加重要。
二是移動顯示廣告。移動顯示廣告分為移動瀏覽器內和移動應用廣告（應用程序內的廣告）。什么是移動瀏覽器內顯示廣告？舉個例子，有的商家在蘋果或者谷歌的Android系統的應用商店里插入廣告頁面，并在用戶進行網絡瀏覽時顯示廣告，這種廣告擁有廣闊的生命力。
至于移動應用廣告。研究表明，新型智能手機的應用在用戶手機使用總時間中的占比最大，達到47%，而單從下載量方面衡量，中國已經成為蘋果應用服務商店，App Store的全球第二大消費市場，僅次于美國，平均每一個用戶在手機上已經使用超過20款的應用程序。因此，移動應用廣告就提供了一種能夠迅速、低成本地直接抵達到消費者的手段。品牌制造商、廣告公司、移動運營商和媒體公司越來越多地利用這種廣告方式，它們推出了各種創新的廣告手段。
美國的Kiip Inc.和Tap.Me Inc.推出的全新手機游戲內置廣告模式，這種模式超出了傳統條幅手機廣告的束縛，讓廣告商贊助游戲的獎勵環節，從而宣傳自己的產品和服務。成立于2010年的Kiip，于今年4月開始在游戲中測試植入廣告的新模式，并成功地完成了包括美國飲料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妝品零售店絲芙蘭(Sephora)以及鮮花和禮品零售公司1-800-Flowers. com在內的品牌交給的廣告任務。
移動終端設備的演變帶動了移動顯示廣告形式的進化，如今的移動顯示廣告已從一些小型的文字和條幅廣告，進化到更高級復雜的形式。例如，有些移動廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據用戶所在位置提供一些特殊優惠獎勵以顯示自身優勢。例如蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務，它在廣告中為用戶提供一個微型的虛擬世界，用戶可以觀看視頻，參加競爭，體驗游戲等。
創新策略
利用手機應用、位置服務、手機支付、虛擬購物等形式，企業可以打開一扇新的營銷之窗。
開發與推廣屬于自己的應用程序，從而宣傳品牌。
耐克通過開發Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應用程序來宣傳品牌，這個應用程序不但可以讓用戶對品牌產生好感，而且能夠刺激用戶購買欲。美國的品客薯片為了迎接一年一度的夏季音樂節，制作了一個智能手機應用程序。這個應用程序可以發出15種不同樂器的聲音，包括吉他、貝斯音樂等等，三五個人就能組成一個樂隊。你還可以用這個程序控制樂曲旋律，并從網站下載這個應用程序，如果你買了幾包品客的薯片，通過掃描包裝上的條形碼，就能給這個應用程序添加新的功能。
在位置服務方面開發營銷創意，激發消費者的廣泛參與。
Mini車制造商在瑞典設計了一個GPS定位地圖，地圖上顯示了一部虛擬Mini車、你和其他用戶的實際位置。它面向用戶設計了一套游戲，游戲規則如下：只要你到了虛擬車的50米內，你可以得到那部車。而假如別的用戶到了距你50米的地方，又可以搶走你的車；假如你能夠保護你的車達一周之久，就可以得到真Mini車一部。所以，當別人接近你時，你就不得不奔跑，來防止他們搶走你的虛擬車，從而最終得到真車。推廣和實施這個營銷創意方案期間，上千瑞典人在街頭奔跑。在此過程中，還有很多人在社交網絡上分享各種經驗、攻略，極大地提升品牌知名度。
通過“位置服務+優惠券”或者“位置服務+團購”的組合，直接驅動消費行為。人們正在越來越習慣于向他人分享自己的位置信息，這就讓“位置服務+優惠券”銷售模式成為直接驅動消費者行為的營銷模式。
Visa正在利用其全球網絡向消費者實時推送優惠券。它和著名零售商Gap合作，注冊的Gap購物者在通過Visa卡購物后，就可以獲得推送到手機的優惠券。
而團購如與L B S結合，也將創造新的團購模式。Groupon將在2011年4月名為Groupon Now的移動應用程序，當你用智能手機打開這個應用程序時，你會看到兩個按鈕：“我餓了”和“我很無聊”。點擊任一按鈕，你就會打開一個在你所在位置附近、有特定時間的商業優惠活動列表。這就可以將提供本地生活服務的商家信息直接傳遞給消費者，引發消費者的消費行為。
美國密爾沃基當地餐廳，AJ Bombers，發起了一個Party，就是假如有50個人在某一個時間同時出現在該餐廳，大家就可以拿到一個蜂群徽章（Swarm Badge），憑借這個徽章，可以按優惠價吃大餐。這消息在Twitter上被轉發，結果有160人在約定時間到達了餐廳，餐廳獲得了本來3天才能有的收入。
鼓勵實時的消費者反饋。移動互聯網時代的消費者擁有了隨時隨地發表自己意見的權力，便攜的移動終端設備已經成為了消費者的話筒，因此如果讓消費者即時地分享和廣播他們對于產品、服務和品牌的評論，對于企業將有很大的價值。
Taxihack是一個能讓乘客實時評論紐約市出租車司機服務的應用程序；SeeClickFix和CitySourced這兩個應用程序讓用戶們可以向政府部門直接報告路上的坑洞或是不雅的墻上涂鴉；AT&T最近讓用戶在iPhone上報告他們遇到的無線信號較弱的地區；Universal影院利用一個短信回復平臺來獲得觀眾們對于電影預告片的評論和評分，讓影院更準確地了解到觀眾對于影片的喜好。
試水手機支付應用和移動虛擬購物。
2011年1月，星巴克率先采用手機付款，消費者只要下載安裝星巴克移動卡的iPhone或BlackBerry版軟體，就能不帶錢包到星巴克喝咖啡，而采用手機支付。到了3月時，星巴克宣布其手機付款用戶數已經超過 300萬。
歐洲零售業巨頭樂購（Tesco）旗下的韓國連鎖超市Home Plus日前在韓國的地鐵站內推出了一種新型的電子虛擬超市：在地鐵站臺的防護墻上安裝了顯示屏，顯示屏里面陳列著一些商品圖片，在實體超市里售賣的商品都可以在顯示屏上被輕松找到。顧客們只要打開智能手機的攝像頭，對準每件商品圖片后附帶的快速反應(quick response, QR)碼掃描，智能手機中安裝的樂購購物應用程序就能直接將這件商品放入電子購物車；顧客通過手機銀行進行結算后，所購商品就會在當晚約定時間被直接送到顧客家中。根據Home Plus公布的報告顯示，已經有超過1萬顧客每天在地鐵站里完成當天的采購，這成為全球零售業利用移動設備盈利的創新方法之一。
跨界整合
事實上，移動互聯網的營銷不能僅僅局限于移動互聯網本身。由于移動終端本身具有跨媒介的特質，因此移動互聯網如何和其他媒體的整合，可以結合不同媒體的優勢，并彼此產生交互，實現更大的營銷價值。最終加強廣告對消費者的決策和購買行為的影響，讓營銷變得更加精準和有效。
團購網站糯米網在其一周年慶典上宣布，它與分眾傳媒合作推出互動廣告及lbs團購。根據糯米網披露的信息，糯米網將在分眾傳媒的樓宇廣告上進行廣告投放，這些廣告來自寫字樓的周邊商戶。消費者看到廣告后，可以用手機感應，獲得廣告所涉及的產品的詳細信息。然后用手機下載所需產品的優惠券或通過手機支付直接購買糯米券，最終到商家消費。移動互聯網就像膠水，將戶外廣告、手機和網絡聯系在了一起。
在瑞典斯德哥爾摩的市區廣場，麥當勞將自己的一塊電子廣告牌變成了一個交互式的互動游戲屏幕。消費者首先用自己的智能手機連接上麥當勞專門制作的游戲網站，選好自己喜愛的麥當勞虛擬小點心，然后就可以在街頭電子廣告牌上的看板玩擋球小游戲。只要在這個小游戲中堅持30秒而不被淘汰，就可以免費獲得自己選擇的虛擬小點心。當人們去麥當勞兌換獎品，或許還會消費一下麥當勞的漢堡套餐。在此過程中，麥當勞實現了品牌宣傳并獲得了更多消費者，可謂一舉兩得。
關鍵詞：計算機網絡；企業；信息化；應用
網絡信息技術的發展促進市場中電子產品的更新換代，在行業的發展中不斷的滲透，為企業信息化的發展提供了便利的技術支撐，促進企業之間的交流和合作，最大程度的提高社會的整體利益。在當前的社會條件下，計算機網路技術在企業信息化的發展過程中占據著十分重要的地位。
1.計算機網絡技術在企業信息化中的重要性
計算機網絡技術能夠在企業信息化的發展過程中利用其網絡平臺實現企業信息的遠程交流，實現企業交易的遠程化，促進企業信息的遠程傳播。計算機網絡技術能夠在企業信息化的過程中能夠利用自身強大的技術支撐實現企業辦公的自動化，節約企業的管理和運營成本，提升員工的工作效率。在企業信息的錄入和保存中能夠提供自動化的技術，提高企業管理的效率，實現企業人力、物力和財力資源的合理化配置，提升企業的運營效率和管理效率。企業在信息化的發展過程中利用計算機網絡技術能夠優化企業員工的經驗和技術，提升企業的辦公質量和效率，實現資源的優化配置，提高管理的靈活性。計算機網絡技術能夠為企業的發展提供信息交流的服務模式，加強企業之間的合作，實現共贏。
2.計算機網絡技術在企業信息化發展過程中的應用
2.1電子商務的實現
企業在信息化發展的過程中利用計算機網絡技術平臺發展電子商務，在互聯網上展開商業活動，擴大商業的范圍，擴展企業的銷售渠道，實現網上交易、在線支付等活動。電子商務的運營模式主要是利用計算機網絡技術展開電子廣告、電子支付，為客戶提供網上的售后服務等。從電子商務的交易對象上來分析，可以分為三種不同的模式如：B2B、B2C、C2C。這三種不同的電子商務模式實現了企業與個人、消費者之間的商業交流和往來，實現共同的經濟利益，提高企業的經營效益。目前的企業中以阿里巴巴為主的淘寶網是目前最成功的電子商務模式之一。這種電子商務模式實現了企業與消費者和個人之間的商務活動，為網絡企業帶來了豐厚的利潤，也是電子商務比較成功的運營模式。
2.2網絡財務的實現
財務管理作為企業發展中的一項重要的業務內容，在企業信息化的發展中利用計算機網絡技術實現財務管理的信息化和網絡化。財務的網絡化以計算機網絡技術為支撐，能夠為財務管理提供強大的信息儲備功能，實現對財務的核算、分析、監控等。網絡財務利用計算機網絡技術提供的強大的分析功能，為企業的運營和發展提供準確、便捷化的信息數據，實現企業財務管理的規范化和便捷化。隨著當前信息時代和全球經濟一體化的發展，企業的財務必須利用計算機網絡技術進行統一的管理，提升在全球經濟發展中的地位和競爭力。計算機網絡技術能夠實現信息的共享，提高信息的傳播速度，能夠消除各地財務管理上的時間差，實現財務的動態管理。財務管理中利用計算機網絡技術能夠實現網上支付電子貨幣化，減少了現金支付和支票支付的麻煩，提高網上交易的效率，實現經濟的跨地域發展。
2.3電子檔案的實現
隨著社會的逐漸發展，信息在人們的生活中紛亂復雜，要想實現企業的信息的規范化管理就要利用計算機網絡技術強大的整理功能，實現企業電子檔案的建立，提高企業檔案管理的自動化。檔案資源在企業的信息化管理中占據著十分重要的價值，傳統紙質的檔案已經不能適應企業信息化的發展步伐，電子檔案的興起為企業提供便利化的管理途徑。電子檔案主要依托計算機網絡技術，實現對檔案和文件的保存、傳輸等，能夠最大程度的實現企業資源和信息的共享，并且在不同的用戶需求下滿足對數據的修改、補充和完善，能夠根據企業的發展不斷地進行數據的更新，以便企業適應現代化的發展要求。電子檔案能夠利用計算機網絡技術實現對檔案展開個性化的編輯，實現形式多樣化的檔案管理，提高企業的管理效率，為企業的檔案管理提供便捷化的途徑和技術支撐。
