時間：2023-05-30 09:49:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇這個冬天有點冷，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
國際航空運輸協會在近期的一項聲明中指出，受全球金融危機的影響，全球航空業的危機日益加劇。盡管對航空業巨大影響的油價已經跌破50美元一桶，但世界主要地區的金融體系如“多米諾骨牌”式倒塌反而讓航空業的市場大環境越來越糟：經濟衰退使2009年的客運量預期減少3％，貨運量減少5％，營業收入減少約6％，許多航空承運人已經被拖得筋疲力盡，感嘆“這個冬天除了冷，還是冷”。
真正的“雙管齊下”
先前，考慮到不斷上漲的石油及航空燃料價格，業界分析師預計將會有50億美元的凈利潤損失，美國一些航空公司紛紛削減其未來的運力計劃。然而，突如其來的“金融海嘯”，以及油價從最初的百元以上一直跌到幾十美元，這些不確定因素不斷以各種方式侵蝕航空業本身就很微薄的利潤。據國際航空運輸協會預測，歐洲和亞洲的航空業至少會有10億美元的損失，甚至會更多。不過，美國卻因先前某些舉措而因禍得福，運力削減，再加上燃油價格降低使得美國航空業在2009年有可能會盈利。
但是，就2008年來看，全球航空業的日子并不是很好過。雖然在上半年，航空客運和貨運市場都表現十分不錯，直到出現金融海嘯，兩大市場出現“雙管齊下”的局面。特別是貨運市場受到的沖擊最為嚴重，僅10月份就減少了近8％的業務；而客運市場的“蕭條”形成得相對滯后，到10月底，市場縮水接近2％。此外，燃油問題也將航空公司折磨得痛苦不堪。航空燃料價格從90美元一桶飆升至7月份180美元一桶的新高，而航空公司不得不為這高額的燃料成本買單(380億美元)。因此，大多數航空承運人將部分的成本壓力轉嫁到客戶頭上，通過‘燃油附加費”的方式提高運價。加之美國房地產市場走低、信用危機等問題已經讓消費者及游客對美國的信心大打折扣，航空貨運和客運步入下行通道的趨勢已成定局。
此外，航空運量和運力因受到經濟衰退的影響，先前做出的預測也有所調整。美國部分航空公司已經宣布在2009年前將國內運力削減10％左右，但實際上，運力削減計劃的重點卻集中在國際航線。在其他某些地區，削減運力計劃不斷“流產”，如歐洲就面臨空港擁塞問題，若運力削減將會使問題更加嚴重；而在亞洲和中東地區，由于缺乏新進市場的飛機，根本無多余運力可減。由此可以得出這樣一個結論：運量下滑速度將會超過運力(除美國)。這也將給航空公司盈利帶來巨大的壓力。(見表一)
航空貨運面臨生存困境
隨著世界貿易流量不斷下滑，航空貨運面臨著極其嚴峻的生存困境，預計2009年將會出現最為嚴重的“全球貿易縮水”，部分地區航空貨運承運人有可能會面臨無貨可運的局面。特別是那些發展中國家，由于抵御風險能力較弱，這些地區航空貨運業受到沖擊也會比較大，但考慮2009年以后國際FTKs(每公里、每個空乘旅客的收入指標)逐步走暖，發展中國家航空貨運的增長速度有可能超過發達國家。
不過，航空貨運收入下滑的趨勢已經十分明顯。由于燃油附加費平衡了部分承運人的經營成本，但2008年的收入高點也只是暫時，在燃油價格波動及貨源減少的影響下，2009年將可能出現急速降低的情況。可以看到，2007年美國整體的國內航空貨運量只相當于2000年的水平。一些航空貨運承運人已經開始犯難，如歷經七年經營的Kitty Hawk，因美國國內貨運市場需求疲軟，已于2007年10月底關閉；就連物流巨頭DHL也已決定放棄在美國市場的盈利計劃，而聯邦快遞和UPS也調低了對美國國內航空貨運市場增長的預期。然而，有些業界人士認為國際航空貨運的增長前景比美國國內更具”光明”，但就目前來看并非如此，以美國西北航空公司為例，僅2007年第三季度，該公司的貨運收益已經下降7.3％，貨運收入也減少4200萬美元。(見表二)
如何才能重拾信心
據最近對全球主要航空公司的調查顯示，航空業延續了2008年前兩季度的下滑趨勢，業內對第三季度及未來的商業信心指數急劇下挫。只有10％的受訪者預期未來的一年利潤會上升，多達70％的人則預期會進一步下滑。其中，燃油價格的波動是影響航空業商業信心指數下跌的重要成因，同時，也有來自其它方面的影響，如航空公司預期市場需求疲軟以及航空市場競爭日益加劇。
但是，航空客運的頹廢之勢顯得難以扭轉，“911恐怖事件”使來往于美國的乘客大幅減少，而中國的地震以及金融危機也使人們乘飛機出行的頻率降低。因此，航空公司為了提高整個行業的“人氣”，大打“擴大規模、攤薄成本、低廉票價”，希望能夠以低票價吸引更多的乘客。而中國的春秋航空在這方面做出了典范。由此來看，要想熬過這場“嚴冬”，航空公司就要在成本上多花些心思。
不過，航空設備供應商卻對航空業的未來市場表現出樂觀態度。特別是對貨運行業非常看好，全球大型飛機制造商波音公司的相關負責人表示：“航空貨運是航空服務自由化程度最佳體現，是推動經濟增長的因素之一。全球范圍內，雖然航空貨運只占貨物運輸總噸位的2％，其承載的價值卻超過了40％，而且該比例在不斷增加。今后將有75％的客機會被改裝為貨機。”根據波音的預測，全球貨運機隊規模在2 O年內將由1950架增至3890架，大型貨機(如波音747和777)將在整個機隊所占的比例將由目前的26％增至35％，并提供總運力的74％。并且在未來20年內，全球航空貨運將以每年5.8％的速度增長。預計到2027年，全球航空貨運量將增至現在的3倍。
亞洲能否成為“避風港”
當大家將關注點集中在“金融海嘯”上時，許多航空公司已經在尋找新的市場機遇，而亞洲似乎成為它們下一步的戰略目標。亞洲地區航空運力的持續增加，以及新航線的開通為全球航空業的發展提供一劑強心針，對美國經濟放緩和數條航線競爭局面所帶來的負面影響有所緩解。據國際航空運輸協會分析認為：“亞洲航空貨運市場的增長將繼續在全球貨運航線上獨占鰲頭，而中國國內及亞洲內部市場將分別以每年9.9％和8.1％的速度增長，與亞洲相關的市場的增長率將超過全球平均水平。”
值得注意的是，中國作為亞洲地區重要的經濟增長力量，有責任推動該地區航空業的發展。據悉，中國政府已經起草了“全國航空貨運業及基礎設施長期發展規劃”，計劃在2020年之前投入640億美元，新建97個機場、整合小型機場，并升級主要樞紐機場的設施。并且，中國和日本、韓國也確立在運輸與物流上合作的三大目標，即“建立無縫物流系統、發展環境友好型物流業、物流安全與高效的平衡”等，合作范圍有望擴大到航空物流領域。
連著這幾天天氣一直陰陰冷冷的，各大天氣預報也報道著最近，可能有下雪的情況發生，然后自己也每天和小臭說，也可能明天就下雪了，因為在一年四季里面，小臭好像最喜歡的就是冬天，他喜歡的理由是冬天可以堆雪人，打雪仗，至于最后能不能堆著雪人打了雪仗都不重要？重要的大概也是她心里的那一丁點執著吧！
前幾天還秋高氣爽的天氣，每天在上下學的路上？還告訴小臭說，現在是秋季，樹葉變黃了，一片片葉子從樹上落下來了，這些句子是他課本里面學到的，一來是為了讓孩子鞏固課本知識，二來課本上的知識說的也確實如此！
可是這兩天直接就開始陰陰冷冷的，讓人總覺得還是窩在家里睡覺比較好一點，如果此時此刻要是有人叫我出去逛街的話，那么自己心里肯定是100個不愿意的！
之前自己也有說過自己并不喜歡冬天，因為冬天真的是太冷了！
但是因為小臭一直念叨著冬天可以堆雪人，打雪仗，因為小臭每天都期待著下雪，一件事情說的多了之后，自己也竟然有點期待了！這大概就是所謂的愛屋及烏吧！
其實好多時候好像都是一樣的，如果我們在乎的一個人喜歡的一樣東西，每天在你耳邊念叨著，念叨著，念到到最后你就會發現，其實原來你也并不是特別的討厭這個東西！你也會和他一直期待著！
所以就是此時此刻，雖然自己覺得冬天確實是有點冷，但是好像在冬天的寒冷里面沒有一兩場雪的話，冬天多多少少都會覺得有點單調吧？
所以就是看著外面陰陰冷冷的天氣，自己竟然也開始期待著這個冬天的第一場雪，雖然自己也知道每年的第一場雪都是特別的小，都不能夠滿足孩子們堆雪人，打雪仗的要求，但是最起碼看著飄落的雪花，心情也會好一點吧。
大街上，商場里，各商家仍在不遺余力地制造著節日氣氛。然，無論吆喝得怎樣熱鬧，人們的熱情似乎還是高漲不起來。
其實，始于美國的次貸危機已經延續有一段時間了，但是，對于隔著一個太平洋的中國小老百姓來說，關心雖關心，但初始的時候，還是看熱鬧的成分多些。終究，離得還是有點遠。
但是，雷曼兄弟的破產，英國女王炒股虧了37％的本錢，香港匯豐銀行40％大裁員等事件的相繼出現。讓誰都不再可能，僅是這場金融危機的過路者。
在中國內地，先是股民，然后是靠出口訂單過日子的中小企業主、房地產商、廣告商、航空公司、星級酒店、旅行社……似乎每一個人都牽扯了進來。
小白領們開始關注自己企業有沒有上網絡流傳的大裁員企業名單、事不關己的小行政人員開始關注公司的財務報表、原來并不怎么安分的人員即使再苦再累再沒獎金也不肯跳槽、沃爾瑪開始大幅降價、一線奢侈品開始垂涎低端消費者、80后下班開始回家吃飯、小資女養成了記賬習慣、甚至連“山寨”也成了文化。
金融危機本來就已經讓全球人民疲于奔命。然而，上天似乎還是覺得精力過剩，非要再來湊點熱鬧，出了一道又一道的難題來考驗我們的意志。
2008年，雖然順利舉行的奧運會大大長了中國人民的志氣，但天災人禍一個接著一個，好似都約好了般。
讓這個冬天，格外的冷。
然而，有了寒意。可能更清醒，任何一個難題的解決也總是與進步聯系在一起的。就像總理所說的，度過這個嚴冬，最重要的就是信心。
有史以來，我們中華民族都是一個修復力極強的民族。甚至可以說是任何困難都不可戰勝的。
冬天雖然有點冷，但春天肯定還是會來。
幾次降溫之后，雜志和商品目錄的封面均已換成冬季的氛圍，專題大多也是以“冬季服裝搭配”或“對抗冬季干燥”等內容為主。“哦，冬天真的來了啊！”這個時候，你才真切地體會到冬季的到來。為此，你都做了哪些準備？
房間，讓我們著手“換裝”吧！
你肯定已經把夏天的衣服都收納好，把厚毛衣、大衣準備出來了。同時，房間也該做好過冬的準備啦！如果將房間裝點得很溫暖，就算是寒冷的冬季，也可以讓你溫暖地度過。
1質地和色彩
材質要厚重又保暖
用于裝飾房間的布藝素材應該與衣物同步：用厚質地的棉布或毛料、毛氈等冬季素材，替換薄質地的棉布或麻質等夏季布藝。比如把窗簾、靠墊、罩子之類的東西，換成適合冬季使用的暖色系羊毛或毛氈材料；將客廳的薄棉地毯，換成羊毛厚地毯。這么一來，房間的氣氛就充滿了冬天的溫暖感覺，其實，也起到了很好的防風、防寒、保暖的效果。
暗色系為主，但別忘了點綴
色彩應該選用黑、灰、咖啡色等暗色系。比如可以把墻紙的顏色更換成更適合冬季的花色。但是需要注意的一點是，不要忘記點綴色。如果全都是暗色系，整個房間會給人感覺沉悶。所以要在局部點綴一些棗紅色、紅色、粉色等亮色，這會讓人感覺溫馨，心情愉快。比如地毯或窗簾等大面積的顏色選擇暗色系，而靠墊及拖鞋等小雜物選擇亮色系，整個房間就會變得既漂亮又舒適啦！
2家具和裝飾
自然的木質家具
寒冷的冬季，人們在家的時間會多起來。所以，室內的家具就要以“溫暖”和“舒適放松”為主題，而最能體現這種風格的當屬木制家具。
溫暖的小物件
在客廳里鋪上溫暖的腳墊、地毯；在沙發、座椅上擺上柔軟的靠墊；把薄枕套換成厚質的棉布枕套。這樣你就可以在寒冷的冬季，躺在厚厚的地毯上或者蜷縮在沙發的靠墊里看書；讓自己枕著一片溫暖入睡。
拖鞋、收納盒之類的小東西也不妨換成暖色系的冬季材料。特別是暖色系的收納箱，可以收納在冬天用不上的零碎小物品，或者已經不符合房間整體氛圍的裝飾品。而這樣的盒子擺在房間里本身又變成溫暖的、有厚重感的飾品。
Tips 實用招數
向咖啡館偷師“溫暖”
為什么人一走進咖啡屋就能自然而然地放松下來？秘密就在于它營造的氣氛。我們可以從中學習一二，把自己的家居也營造出舒適、溫暖和放松的氛圍。
用自然材料制作的、具備柔和風格的家具是首要條件之一。
避開過于出挑的顏色，將茶色、苔綠或米黃色作為底色，再添加一些紅色或橙色之類的點綴色，這種搭配風格可將整個室內的色彩統一起來。
不要使用日光燈，盡量使用白熾燈，讓溫暖柔和的光線充滿整個房間。用間接照明法也是個不錯的主意，即不讓光線直接照射人體，而是運用床頭燈或壁燈的折射、反射來達到柔和照明的效果。
簡易“變身”術
一般家庭是不可能隨著季節不停地更換家具的。如果你家的家具風格偏“冷”，可以在這個時候，使用木紋風格的貼紙和白色蕾絲貼紙，它們是能迅速轉變室內風格的便利道具。把它們貼在桌子、書架、陳列柜上面，就能改變家具的風格；貼在瓶子、箱子之類的小雜貨上，則會讓這些小物件“溫暖”變身。
經常更換壁紙或者墻面顏色太不現實，這時可以用一張暖色系的壁毯或布料來裝飾墻面。墻壁的風格變柔和了，整個室內也會讓人感覺溫暖。
根據季節的變換來改變房間的風格，是一種生活樂趣。當在沉悶的冬季里感覺“工作不太如意”、“最近總不順”的時候，改變一下室內的風格，能使心情變得晴朗起來，樂觀地去面對一切。
身體，也請做好過冬的準備！
很多媽媽喜歡在冬天用暖氣或者空調把房間的溫度調得很高。其實這種“人造溫暖”對人體并沒有好處，應該讓我們的身體由內而外地暖和起來對抗嚴寒。
1調動自身的保暖功能
很多女性呆在很溫暖的屋子里，不知為什么還會感覺手腳發冷，非常難受。出門在外就更是覺得手腳麻木。其實這是全身寒癥的一種體現。
寒癥在女性身上最為常見，因為女性與男性相比，缺少能產生熱量的肌肉；而且很多女性為了追求漂亮時尚，到了冬天也經常會穿裙子或者是比較單薄的衣服，久而久之就形成了寒癥。另外，寒癥也被稱為現代病，引發的原因就是總利用空調和暖氣取暖，自身調節體溫的功能下降。
可是，有了寒癥、畏懼寒冷的人，會更加依賴暖氣和空調，這樣等于是形成了一種惡性循環。所以，在這個冬天，請盡量少使用取暖設備，讓身體自身的保暖功能得到恢復，這才是改善寒癥的最好方法。而且，不依靠“人工溫暖”過冬，也是非常符合環保要求的。
2你“足”夠暖和嗎？
在中醫來講，如果把人體的全身經絡比喻成風箏，那么足部就是風箏的線軸，控制著整個“風箏”的“飛行”情況。反過來說，就是人體的許多臟腑經絡均下行到足，出現在腳的相應區域里。所以冬天的足部保暖不僅是只讓腳暖和了那么簡單，還會起到保護全身臟腑經絡、加快氣血運行的作用。
保暖長筒襪
冬季的家居服，一定不能少了保暖長筒襪。具有保溫、保暖作用的長筒襪，在外出時也可以保證足部不會受涼，讓整個身子暖暖和和的。尤其是打算在冬天穿裙子的話，保暖長筒襪更是必不可少。
經常足浴
當感覺腳部冰冷的時候，在盆里放入熱水，還可以加入少量的浴鹽、精油、沐浴液等等，然后泡腳，你會感覺從趾尖開始，溫暖緩緩地遍布全身，整個身體都暖和了起來。足浴很簡單，可以一邊看書、看電視一邊進行；也可以一邊給孩子講故事一邊完成，所以每天晚上花上15 分鐘到半個小時的時間泡腳并不是什么難事。足浴可以促進血液循環，對于緩解和消除全身的寒癥非常有好處。
3外出保暖有竅門
在冬季外出，有時候覺得已經穿得很厚了，還是感覺冷。其實冬季出門，想把衣服穿得既暖和又時尚，也很有學問呢！
不能太少，也不能過多
冬季我們一般都會穿好幾件衣服，衣服與衣服、衣服與肌膚之間便形成了局部的小氣候。外界溫度低時，我們的皮膚表面會輻射出大量的熱，如果衣服與身體太緊貼，空氣層的厚度近
乎為零，保暖性就會很差。當多穿了衣服使空氣層的厚度增加后，保暖性也就隨之增大。但是當空氣層的總厚度超過15m m 時，“小氣候”中的空氣對流又會明顯加大，保暖性反而會下降。所以，冬季穿衣要有一定的件數和適宜的厚度。
配件很重要
除了穿羽絨服、夾克等厚衣服，還要戴好圍巾、手套、帽子等小配件。沒有這些小配件，保暖效果會大打折扣。這些小配件恰好擋住了大衣擋不住的冷風入口和封住了身上的熱氣出口。
疊穿保暖法
要保持整個身體的溫暖，首先要保持腿足部的溫度。所以可以使用保暖護膝、長筒襪等來保護腿部和足部的溫暖。在足部以兩雙短襪+ 長筒襪組合，再穿上棉裙或毛裙，搭配平底靴就會暖和、舒適，還是近兩年來最流行的疊穿風格。
用保暖腰帶
如果腰腹部感到寒冷，對手足部分的供血就會集中到腰腹部，導致手足冰冷。所以， 使用保暖腰帶溫暖腹部也是外出保暖的有效方法。以前基本是老年人在使用腰帶，這幾年突然又變成了年輕人的時尚配飾。
4慢運動，健康+ 保暖
有人在冬天喜歡去健身房或在公園里慢跑、散步，但是更多的媽媽可能都是因為冷或者要照顧寶寶而不能出門。不過，即使這樣也不要放棄運動，可以在家中做些慢運動，比如瑜伽和自由操。每天一邊聽著喜歡的音樂，或者看著輕松的電視節目，一邊做大約20 ～ 30 分鐘左右的慢運動，會使因為寒冷而收縮的肌肉伸展開來，這種感覺非常舒服，即使沒有出汗，也會讓身體變得溫暖。
(一)函數
現實生活中,每個人都有著錯綜復雜的關系。比如:朋友關系、師生關系、醫患關系、父子關系等。對于兩個有聯系的事物在量上存在著的某種關系,數學中我們把它定義為函數,即y=f(x)。
(二)極限
事物是發展變化的,但我們總希望在變化中發現它的穩定性,這在數學中就是極限。極限是微積分的工具,在其中占據很大的地位。不僅如此,極限在物理、工程等學科中有著廣泛的應用,它揭示了變量與常量、無限與有限的對立統一關系。極限是個美好的東西,借助極限思想,人們可以從有限認識無限,從不變認識變化,從直線形狀認識曲線形狀,從量變認識質變,從近似認識準確。
我們每個人都在為了過上理想的生活努力奮斗。隨著努力程度的增加,我們離美好事物也會越來越近。盡管如此,但有時還是觸摸不到。這種想要而得不到的心情又加深了我們對美好事物的向往。極限思想恰好體現了我們追求美好事物的過程。例如對于一個數列1,12,13,……,1n,這里可以把n增加的過程視作我們努力的過程,把極限值0視作我們的目標,顯然隨著n的逐漸增大,離目標0越來越近。極限是事物變化過程中呈現出的穩定性趨勢。它與個別點的取值有關系,但個別點的取值又決定不了最終的趨勢。比如我們經常聽到的一句話“冬天來了,春天還會遠嗎?”冬去春來是大自然的內在規律,可能這個冬天有點暖,那個春天有點冷,但是,無論怎樣都改不了四季輪回的整體趨勢。
哲學中常說事物的發展是曲折上升的。這在極限中就可以體現出來。比如我們來看數列1-12,1+13,1-14,1+15,……,1+(-1)n1n+1……,隨著n的逐漸增大(這里我們可以將其看作某人逐漸努力的過程),這個數列的通項越來越接近極限值1(這里我們可以把極限1看作這個人奮斗的目標)。通過這個人的努力最終達到目標了,這解釋了事物的發展是伴隨著曲折和坎坷而不斷上升的。可見在追逐美好事物的路途中雖充滿了曲折和挑戰,但只要認準了自己的正確目標,堅持到底,一定會達到勝利的彼岸。
(三)連續
哲學中事物的變化是從量變到質變。這在高等數學中也有明確的概念來對應。事物數量積累是連續的,量積累到一定程度變化到質,又是不連續的,也就是高等數學中談到的間斷點。經過質變之后,又進入了下一輪的量變過程,連續與間斷如此反復促進事物的發展變化。當然對間斷點稍做調整又可以實現連續,這也說明在一定條件下兩者可以相互轉化。
二、導數與微分
(一)導數
事物是變化的,這就決定了它們的關系也是變化的。當一種現象發生量的變化時,與之相關的另一現象也隨之變化。數學中用增量表示變化。這里我們把吟x=x2-x1稱為自變量的變化;吟y=y2-y1稱為因變量的變化。于是就有了研究變化與變化關系的概念即導數:
導數是討論變化與變化的關系,這種變化關系有強有弱。根據變化的強弱可得到如下對應關系:(1)多變對多變;(2)多變對少變;(3)多變對不變;(4)少變對少變;(5)少變對多變;(6)少變對不變;(7)不變對萬變。舉例來說,對于(1)與(4),就一些奢侈品而言,如香水,它的價格變動時,人們的需求也會隨之變化。若當其價格降為0時,需求最大。這就是彈性需求。對于(2)和(3),就如生活中的必需品,如饅頭,即使價格降為0,人們對其需求也變化不大。人們對它的需求不因價格的變化而變化,我們稱之為剛性需求。對于(5),就如在某人體溫發生微小變化時,如上升了0.3度,對于這個人來說就會感覺到渾身不適。還有一個大家非常熟悉的“蝴蝶效應”---一只蝴蝶在巴西煽動翅膀會在得克薩斯引起龍卷風,說的也是小變化引起大變化的例子。對于(7),在高等數學中,常量與變量既有嚴格的區分,又相互依存、相互滲透,在一定條件下相互轉化。再如,在多元函數微積分中,為了研究某一個變量的性態,往往把其余變量看作常量。
導數本質上體現了變化與變化的關系。然而要研究事物間的變化關系,必須弄清兩件事:一是在什么范圍內發生變化,也就是數學中所說的論域,只不過數學當中研究的是一種抽象的變化,脫離了具體的背景,如果我們把這種變化關系用到經濟中就是邊際與彈性問題。邊際討論的是絕對變化量的關系,彈性討論的是相對變化量的關系。而經濟學更關心的是邊際效益。在經濟學中有一個通用規律:邊際效益遞減。這一規律有著很廣泛的應用。比如人與人的交往中,一開始大家都對彼此有很大的興趣,但隨著時間推移,我們會慢慢不在乎對方的一舉一動,這正是平常所說的夫妻間的“七年之癢”.如果大家明白了這點,就會在自己今后的生活中學會創新。工作也一樣,比如輔導員(父母)如果不厭其煩地重復一個模式、一句話,那么其發揮的功效就會慢慢減少。
(二)微分
世界的一切事物是相互聯系的。導數是用極限來定義的,是關于函數變化率的問題;而微分是用函數變化率的線性主部來定義的,用于近似計算。兩問題出發點雖然不同,但都揭示了同一問題的本質特征。
三、積分
事物之間的關系是對稱也是相互的。比如在父子關系中我們可通過父親找到他的兒子;也可通過兒子找到父親。導數既然是討論變化與變化的關系,那么按照關系的對稱性,就理所當然地有導數的逆運算---積分。
積分學包含定積分和不定積分。單從概念上看,它們千差萬別。不定積分是導數的逆運算,定積分是由研究面積、體積等問題發展起來的。后來,牛頓·萊布尼茨發現了它們的聯系,也即著名的牛頓·萊布尼茨公式:
在此公式中,左邊是定積分,右邊是原函數在兩個端點的差。不定積分與定積分共處于牛頓·萊布尼茨公式之中,互相依存,在一定條件下相互轉化。一個小小公式中包含如此豐富的哲學道理,可見數學符號的美妙。
南京某報社的記者李曄（化名）每天八點半到報社,然后就是不停地尋找新聞線索并不時接聽熱線,如果遇到合適的新聞線索,李曄就去采訪新聞當事人,然后回到報社趕稿子。作為畢業生,2005年8月通過層層選拔進入報社,實習了近3個月后方得以簽約留用的她,對能在如今競爭激烈的就業市場上找到這樣的工作還是感到慶幸的。
但是進入報社工作后,一切遠沒有想像中的美好,從實習期開始,李曄每天工作八個小時以上,并且常常忙到深夜十一點才能回家,由于工作太忙、壓力太大,她也不得不放棄大量的節假日與休息時間埋首于采寫工作中,譬如今年春節她就只休息了初五一天。對于現在的她而言,能睡個好覺就是最大的愿望了,為此性格活潑的她最近把MSN的簽名改成了“夢想:狠狠睡＋好好吃”。
事實上,據熟悉媒體的人士透露,南京市場上的各都市報都在實行這種嚴格而近乎殘酷的管理體制,有些處在轉型中的報紙,甚至停止招聘正式員工,改以使用實習生,每隔一陣換一批廉價勞動力以節約成本。依然頭戴“無冕之王”帽子的記者,其生存環境已大不如前了。身在傳媒第一線、幾年前還高枕無憂的他們,愈來愈覺得“寒冷”,而在“寒冷”背后的,正是中國報業“冬天”的突然降臨。
冬天緣何到來？
南京的報業市場,經過1999年那場轟動一時的價格戰之后,就從未回歸過平靜。各家報紙一直通過諸如改版、擴版、調整發行結構、改革內部考核體系等手段提升實力,說明爭暗斗也好,說刀光劍影也罷,總之競爭是節節攀升,日趨白熱化。2004年5月《服務導報》宣布休刊,這個也曾憑著“喝牛奶、看導報,一天信息全知道”而盛極一時的報紙的轟然倒下,讓人備感壯士日暮的悲涼,而那些仍然活躍在南京報業市場上的報紙的生存境況也不甚樂觀,廣告收益已顯露頹勢,就連以前坐等廣告客戶上門的《揚子晚報》也不例外。
南京是中國報業的重鎮,見微知著,整個中國報業的境況也可見一斑。4月12日,據中新社報道,由清華大學、社科文獻出版社聯合的2006年《傳媒藍皮書》中指出,以2005年為“拐點”,中國傳統報紙已停下了持續多年的上升腳步,陷入嚴重的經營危機。
據慧聰媒體研究中心的數據表明,2005年1－7月全國報紙廣告經營額居前20位的報紙中,《北京青年報》與2004年同期相比,廣告經營額下降了24.14%。而其他與之并肩、同被視為中國最強報紙的《南方都市報》、《揚子晚報》、《新民晚報》雖然實現了正增長,但增長率分別僅為7.86%、8.01%、4.96%。如果將刊例價與實際成交價的差額考慮在內,那么我們有理由相信,這些媒體的廣告經營額實際也是負增長的。
當占報紙媒體總收入七成左右的廣告經營額出現如此增長頹勢的時候,喻國明教授兩年前提出的“拐點”預言終成了現實,前幾年還一片欣欣向榮的中國報業正走入漫長的“冬天”。
在中國媒體的發展過程之中,中國報業長期處于單一的計劃經濟體制下,政治上高度集中,經濟上依賴財政撥款,屬于事業單位。舊有的體制之困,加之被重重分割的市場現狀,很自然的,在中國媒體走向市場化與國際化的轉折期中,報業市場矛盾凸現。
單從中國報業本身來看,直接的問題出在內容同質化上。事實上,報紙內容的同質化已經不是什么新鮮事了,以南京為例,雖然市場上有五六種都市報紙可供選擇,但讀者早已達成了這樣的共識:買一份報紙就相當于買了另幾種報紙。記者李曄也例證說,2006年3月底,該報某日頭版新聞圖片不幸與《現代快報》撞車,拍攝畫面幾乎一樣,同樣的情況也常常發生在其他報紙之間。
同質化的原因首先在于各報紙的定位趨同,你做綜合型報紙,我也做綜合型報紙;你主打民生新聞,我也主打民生新聞;你房產、汽車、文化休閑面面俱到,我也房產、汽車、文化休閑面面俱到。偌大的市場,如此多家報紙每日一期,當然是出了點事就一窩蜂迎上去,因新聞源相同而撞車根本不可避免。雖然此前許多報紙也曾想過以區別化的定位來避開競爭鋒芒,但是礙于市場與受眾有限,始終難以如愿。
進一步說,同質化的深層原因還是“四級辦報”制度,這一制度直接或間接地造就了中國目前市場上現存2000多種報紙的狀況。報紙已經有這么多家了,除了兼并成立報業集團,從政府到報社領導,誰也沒有膽量大手一揮,就讓哪家報紙直接退出市場,到底孰去孰留,還是得由市場競爭說話,這就得要一個過程。
冬眠抑或長眠？
跳出中國報業自身,我們可以很清晰地看到,除了各報紙之間的市場爭奪之外,相當一部分媒介“天空”早已被網絡這一新興電子媒體所侵占。
網絡較之于報紙優勢太明顯了。從接受方式上,報紙是視覺的,但網絡等新興媒體多是視聽結合、聲畫俱備的,受眾接受同樣信息所付出的成本,在網絡上比起報紙就要低很多。再者,從新聞、評論的編寫方式上來看,雖然網絡沒有自己采寫的權力,但有編輯的權力。目前,除了新浪、搜狐、網易三大門戶網站之外,所有新聞網站都在肆意地進行無版權轉載,報紙辛辛苦苦做好了新聞,還來不及遞到讀者手里,網絡已經先一步公之于眾了。加之網上信息爆炸,一份“厚報”再厚也不可能與網絡上的信息量相比,報紙受到網絡的排擠就在所難免了。
于是,說不清是網絡改變了人們的閱讀習慣,還是人們閱讀習慣的改變成就了網絡,總之,在當前社會里,受眾拋棄紙質媒體,關注網絡已不再是什么新鮮事了。事實上,大量的報紙讀者,特別是年輕讀者正流向以網絡為首的新興媒體。有數據顯示,從2001年到2005年30歲以下的報紙讀者流失達27.8%之多,而在這個求新求快的時代里,這種受眾的結構性改變不但是必然的,更有愈演愈烈的趨勢,有人指出,新一代的媒體消費者是跳開紙質媒體直接接受網絡的,人們的閱讀方式大有被網絡根植的趨勢。
面對網絡的“侵略”,許多報紙依然困守著自己的“新聞精英主義”幻覺,之前因為過于輕敵被網絡打了個措手不及不說,現在仍然對網絡的新聞反應速度視而不見,不但自己的網站做得呆板全無特色,且找不到新的生長點來應對網絡攻擊。
無論是中國報業內部的同質化競爭,還是網絡等新興媒體對報紙的“侵略”,大家在搶奪受眾資源的背后,都是在搶奪廣告資源,蛋糕越來越小的中國報業,正面對廣告量大幅縮水的窘境,這對嚴重依靠廣告收入的中國報業來講是致命的。
據慧聰媒體研究中心監測,2005年前3季度,我國報紙廣告僅增長6.80%,這是20多年來的最低增長。同時,根據CTP市場研究媒介智訊部提供數據顯示,與同樣受到新興媒體攻擊的傳統媒體相比,報業廣告的下降幅度為22.9%,是最高的,雜志和電視廣告同比增長則分別為-8.6%和-7.9%。
于是有人驚呼,面對中國報業的“冬天”,報紙也許不光是要“冬眠”,恐怕要徹底“長眠”了。然而,無論從實踐上來看,還是從理論上來看,報業的“冬天”盡管會很漫長,但并不代表中國報業會就此消亡。就像當初受到網絡、電視、報刊幾重夾擊的廣播,最終在私人轎車興起的浪潮里重享春天的溫暖一樣,報紙在一段時間的消沉與冰封之后,總會找到新的增長點。而從學界的“價值－功能”理念來看,只要報紙的功能與優勢無法被新興媒體完全覆蓋,報紙就一定會有生存的空間。
但有一點需要強調,我國是受到了全球金融危機的嚴重沖擊,可并沒有發生金融危機:我國的金融體系運行穩健,現實表現比想象的要好,更重要的是我國經濟社會發展的基本面和長期向好的趨勢沒有改變。所以說,綜觀國際國內形勢,我國仍處于重要戰略機遇期。挑戰與機遇并存,而且機遇大于挑戰。
中國在2009年如果能夠通過一系列“擴內需”的方式,實現GDP8%的增長目標,那么我國對世界經濟的貢獻率將由2008年的20%上升到50%,而且還借機“調了結構,上了水平”,屆時我們在國際舞臺上的經濟地位將得以大幅提升,縮小與發達國家的差距。
中國央行行長周小川3月26日發表文章指出,總體來看,我國宏觀調控政策已初見成效,一些先行指標有回暖跡象,經濟增速過快下滑的局面基本得到遏制。
相信,人心暖,則經濟暖;經濟暖,則廣告暖。
當前的廣告形勢
廣告是經濟的晴雨表,宏觀經濟形勢決定廣告業的發展。
2008年是我國極不平凡的一年,對于廣告來講既有奧運的刺激,又有金融危機的影響,國家工商總局數據:全年廣告實現收入1899億元(約相當于海爾一年的收入),占GDP的0.6%;其中電視廣告501億元,占廣告總額的26.4%(即1/4多)。
CTR數據,2008年中國全媒體廣告市場增長15%,增速大大超過了GDP增速;其中電視廣告的增速是16%,報紙增速19%,電臺增速9%,其他媒體升降不一。傳統媒體2008表現良好,與受到奧運概念的刺激有關,凡和奧運關聯度高的媒體都大大受益了,但這些增長應集中于大媒體身上。
金融危機以來,宏觀經濟增速放緩了,廣告形勢如何呢?呈現出以下幾個特點:
2008.7～2009.1廣告市場全媒體投放
(數據來源:CTR)
一、媒體廣告市場繼續分化
1.總體投放小幅震動,但增勢仍可期待
自2008年9月金融危機以來,中國廣告市場仍保持穩步增長,僅在2009年1月出現小幅下滑,據CTR數據:今年1月份的廣告同比增長3.5%。然而對比2007年與2008年廣告市場變化可以發現:2009年1月的總體下滑與2007年2月、2008年2月的下滑有一個共同的周期影響因素:春節。前兩年春節之后廣告市場均出現持續兩個月的強勁增長,所以說中國廣告業依然可以保持審慎的樂觀。
2.各媒體廣告發展態勢:電視、戶外媒體廣告投放平穩增長;平面、廣播媒體廣告投放持續下探;網絡媒體廣告投放增速放緩。
二、 廣告主投放的震動與不確定性
1.各行業廣告投放調整(CTR數據)
2009年1月份廣告投放的支柱性行業明顯萎縮,化妝用品是中國廣告業最大的品類,同比下降了11%;交通和房地產同比分別下降了24%和31%;商業和服務性行業同比上升了8%;飲料上升,因為節日同比上升了51%;等等。總起來看,這個冬天廣告有點冷。
2.品牌廣告投放走勢(CTR數據)
2008年投放總額具前10位的品牌,可以視為廣告最活躍的品牌。2008年7月―2009年1月活躍品牌的廣告投放變化情況呈現以下四個特征:(1) 2009年投放總額呈現小幅下挫。(2)僅有中國移動、蓋中蓋上升趨勢明顯。(3)佳潔士、江中、玉蘭油投放持續下滑。(4)高露潔、歐萊雅、三精、黃金搭檔、肯德基投放呈 “W”型走勢。這些在一定程度上反映了廣告市場近段時間走勢的不穩定性。
另外一個特征就是:國外品牌廣告投放減少,本土品牌廣告投放增加,彼退我進,金融危機是本土品牌成長、發展、擴張的好時機。如本土品牌霸王、藍月亮、銀鷺等,近來都在許多地方增加了廣告投放。
三、消費者的消費和投資趨勢,可能存在的廣告增長點
據CTR數據顯示,金融危機下各類消費的發展趨勢是,保持消費增長的類別有:孩子相關開支;教育培訓開支;醫療保健開支;家庭日常用品;家庭日常餐飲支出。小幅下降的是:通訊,普通的耐用消費品,護膚品。收縮最緊的是:娛樂活動,奢侈品開支,高檔的外出就餐,名牌服裝,國內外旅游,家庭裝修,汽車的相關支出等,這些都受到明顯的影響。
消費者的投資趨勢是:定期存款、國債等風險小的投資受到重視;房地產、黃金等固定資產投資也呈上升趨勢。企業債券、股票、基金、外幣等風險較高的金融領域投資比例有所減少。另外金融危機下,仍然有93%的人保留了購車的計劃。
危機危機,危中有機,我們要善于從消費和投資變化當中有針對性的捕捉機會,拓展客戶,尋求廣告增長點。
四、廣告投放重心下移
金融危機對經濟發達地區和一線城市的經濟影響明顯,而且中國4萬億的經濟刺激計劃,一大部分投向了二三線城市和廣大農村,市場活躍的重心轉移,廣告主的投放重心也將隨之下移。
今年1月份的廣告投放和我們的GDP關聯起來看,能夠發現這樣的情況:經濟發達地區或者城市的廣告量下降明顯,經濟欠發達地區的廣告量卻在上升。因為越是經濟發展的地區受到的危機沖擊越大。現在看是:全國性品牌受到的沖擊大于區域性品牌,區域性品牌受到的沖擊大于整個本地的品牌,高端的品牌正在向中端移動,中端的品牌正在向下端、低端擠壓,這是一個現實。
五、金融危機凸顯強勢媒體價值,電視成為受益媒體
金融危機放大了馬太效應,使強者越強,弱者更弱,媒體也是這樣。與前兩次經濟危機衰退一樣,廣告主將從二線媒體抽離更多資金,投向對品牌塑造和促銷更有力的電視媒體。因為危機期間,客戶投放謹慎,集中財力向可控的、風險小的強勢媒體進軍。電視是當之無愧的強勢媒體,2008年主要媒體的接觸率,電視仍然保持最高位92%。上升勢頭較強的互聯網的接觸率為33.4%,大約只有電視的1/3。
電視是一個物美價廉的信息、娛樂工具;特別在經濟危機下,老百姓更需要了解國家的政策、金融危機的走向;另外由于收入預期走低,晚間出去消費的也就少了;綜合諸因素,在家看電視的人和時間就多了,所以電視媒體的市場份額增加。金融危機導致的“宅經濟”現象,邏輯上將有三類媒體受益:第一是電視,收視上升,2008年看電視的時間比2007年上升了3分鐘;第二是互聯網,在網人數大幅上升;第三是影院,但現在還未看到影院人數上升。但是可以肯定地說,電視和互聯網將是在“宅經濟”當中獲益的媒體。從今年央視廣告招標15.3%的增幅也可看出。
六、金融危機下,電視購物將受到國內企業的高度重視
出口型的企業現在要做內銷市場,過去他們不做。這一類企業有三個特點:第一,沒有營銷團隊,因為它完全沒有做過國內市場,只是替別人加工,屬于生產型企業;第二,它沒有渠道,因為它沒有銷售或商的隊伍;第三,它沒有品牌,而打電視購物,可以很好的解決這些出口轉內銷型企業的不足。沒有團隊,電視購物不需要你有傳統的營銷團隊;沒有品牌,電視購物可以幫你宣傳品牌;沒有渠道,電視購物就幫你賣東西;電視購物可把三種功能集于一身。2007年美國的電視購物銷售額是3280億美金,占全美國零售總額的10%。這一數字在韓國是8%,在中國只占0.12%左右,所以電視購物未來在中國會特別有市場,有機會。但目前國內廣告業對于電視購物關注的人還不多。
其實,電視媒體的很多價值有待進一步開發,傳統媒體當中有很多有力量的東西,直到今天都沒有被完全地釋放出來。
電視廣告的應對措施
一、強化優勢媒體地位,分流其他媒體廣告,同時避免自己的廣告流向上一級同類媒體
金融危機放大了“馬太效應”,使電視在本地媒體中的強勢地位凸顯,因此電視應當乘勢分流同級其他媒體廣告,擴大自己的廣告市場份額。電視在這一時期有能力做到這點。
電視,通常是本地多種媒體中的強勢媒體,然而本地電視市場卻往往受到上級電視媒體的侵入,那么本地電視與上級電視相比是否還是地域強勢媒體呢?各級電視的壓力都很大,弄不好這個地域強勢媒體的地位會反轉。例如,城市電視臺的收視份額和影響力,如果比不過省級電視地面頻道的收視份額和影響力,那么城市電視臺也就算不上地域強勢媒體了。廣告自然會流失向上一級電視媒體了。
電視之間的競爭,根本的還是播出“內容”的競爭。因此,都要在自辦節目上下工夫,走節目立臺之路,同時加大影視劇購買力度,播放優秀影視劇,打造優質強勢傳播平臺。
二、做好增值服務,與客戶形成利益聯盟,風雨同舟
電視臺僅為客戶播廣告的時代一去不返了。電視要想求得良好發展,必須寄于客戶的市場效益,客戶興,電視興。現在的電視媒體都在為客戶做好線上推廣的同時,積極參與客戶產品的線下營銷活動,搞調查,打通道,幫助客戶賣東西。
如重慶電視臺在全國首創了“經銷商戰略聯盟”,把媒體、觀眾、客戶、經銷商四個平臺打造起來,實現“四贏”。
三、套現媒體影響力,開拓創收渠道
廣告是電視臺的主要收入,收入來源較為單一。電視臺作為一個傳播平臺的潛力,還未充分發揮出來。電視臺有的就是影響力,我們應該想法把電視臺的影響力,除播放廣告外再加套現。如蘇州電視臺主動轉換自身角色,從媒介傳播者轉化為渠道營銷者,與企業共同合作,一起打造終端營銷品牌,將媒體影響力轉化,實現市場購買力。蘇州電視TV團購以品牌媒體影響力為依托,開創了廣告營銷新篇章。
四、發揮區域媒體優勢,直接拉動企業終端銷售
作為區域媒體,有接近銷售終端的優勢,如果說它在品牌廣告的吸引力上欠缺的話,那么在促銷型廣告的吸引上卻有優勢。而金融危機期間的廣告形式,更加注重“銷售”。2009年將是時效性媒體盛行的時代,哪些媒體可以幫助企業提高銷量,哪個媒體在2009年就會好過一點。2009年應當說不是品牌之年,而是銷售之年。我們城市電視臺應該說有這樣的優勢,就看我們對企業的支持配合如何。
五、廣告內地市場:針對金融危機下越是內地影響越小的狀況,不同級別電視媒體的廣告內地市場,應出臺廣告刺激方案,挖潛增收;逆市中的增長點將出于此
金融危機到來,我國宏觀經濟發展的破解之法,是擴大內需。與此相對應,廣告發展的破解之法也最好是深挖內地市場。因為內地市場,受沖擊小,屬于媒體的輻射范圍,各種關系容易運用,可操作性強,開發的成本和風險較小。特別越是區域電視媒體就越是接近市場活躍的中心,這也是危機中廣告投放的增長點所在。
六、廣告外地市場:針對品牌廣告投放走勢,廣告的外地市場,應特別關注國內品牌動向,承接重心下移的廣告投放
金融危機下,外國品牌撤資回救的現象明顯,而本土許多品牌呈現增勢。應加強溝通,積極聯系,爭取這類客戶或它的增量。
七、重視電視購物的引進和開發
當前,電視購物在一些國外投資公司撤出和縮減投放的情形下,國內的一批企業將填補這個空缺,現在已有不少的客戶在走這條道路了,并且會越來越好。這將是電視媒體的一個巨大經濟增長點,可以自營,可以引進客戶。
