時間：2023-05-30 09:49:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇食品廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
令您度過精神飽滿的一天！ 斯威夫特干酪
美味爽口，風味特殊！ 斯威夫特干酪
再好也超不過“斯威夫特“ 斯威夫特干酪
打開罐頭便能領略到大海的熱情。 基茨牌金槍魚罐頭
這難道不是一個值得慶賀的日子嗎？ 基茨牌金槍魚罐頭
“基茨“商標把金槍魚變為美味食品。 基茨牌金槍魚罐頭
對饑餓的人，它能給予最多。 坎貝爾濃縮湯
一月里的七月。 坎貝爾濃縮湯
“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口。 坎貝爾濃縮湯
它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會給您一個熱騰騰的廚房。 坎貝爾濃縮湯
你不想去照料一下花園嗎？“坎貝爾“可給你省下很多的時間。 坎貝爾濃縮湯
如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的。 白十字架牌麥乳精
我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發青“。 美國馬鈴薯協會食品
假如你只對最好的感興趣，那就去找“本大叔“吧！ 日本大阪大米
“媽媽說這種糖味道最好？ 武漢兒童食品公司
韻味悠長“西施宴“！ 杭州西施宴食品
1000萬1個粥煲。 泰奇八寶粥
三分治，七分養，調理腸胃最理想。 太陽神猴頭菇
“賣湯圓，賣湯圓，小二哥的湯圓圓又圓，一碗湯圓滿又滿，三塊錢呀買一碗。”湯圓一樣可以當茶飯，吃了湯圓好團圓。 浙江寧波湯圓
以特殊風味著稱。 河北保定風味牌面粉
好面粉會帶給你好運氣。 北京古橋面粉
開拓經營結碩果，以優取勝譽中華！ 北京古橋面粉
正宗黑米味醇香，美食藥補君王湯，畢竟有山遮不住，尋常百姓喜品嘗！ 陜西南國黑米
每一粒都在向你致意！ 東北綠色大米
小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……一股濃香，一縷溫暖。南方芝麻糊。 南方黑芝麻糊
李錦記------餐餐陪著你。 廣州李錦記食品
天府花生，越剝越開心！ 天府花生
遺臭萬年，留傳百世。 王致和腐乳
致君美味傳千里，和我天機養本心；醬配龍蹂調芍藥，園開雞跖錘芙蓉。 王致和腐乳
王致和腐乳：臭名遠揚，香飄萬里。 王致和腐乳
燕麥先生介紹的速食燕麥甜餅，我敢打賭，它將是世界上最美味的燕麥甜餅 燕麥甜餅食品
還有什么能比“佛鮮“味道更鮮呢？ 佛鮮（Fisher）食品
Nux里那果仁令您發狂。它使您精神振奮，精力充沛。 Nux食品
醫生的藥方，不勝其苦，現在，你可以享用不含膽固醇雞蛋的美妙滋味了。Egg Beaters,更加健康的雞蛋。 Egg Beaters食品
來吧，麥當勞三明治，真正的享受！ 麥當勞三明治食品
偷得浮生半日閑，享受雀巢好時光。 雀巢食品
有口皆碑！ 英國N·N食品
憑著愛！ 英國N·N食品
下個世紀吃什么？ 英國N·N食品
降低成本，N·N提高品味！ 英國N·N食品
看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么…… 法菜水產品
大海奉獻給人類的最佳禮物。 法菜水產品
要么自己下海，要么購買“法菜“。 法菜水產品
一刀切下一片更美味的干酪。 丹麥藍色干酪
最挑剔的主婦會選“吉夫“。 吉夫牌黃油
難怪媽媽和孩子們一樣都喜歡Orle-Ida食品。 Orle-Ida食品公司
麥麩更多了，味道更美了，Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品
這個小女孩懂得許多訣竅，她懂得糖和“陽光“會融合，再加上牛奶。現在您知道，小女孩是怎樣吃陽光牌麥片的啦！ 陽光牌麥片
Mars為生活增添情趣。 Mars 小食品()
Jell O即食布丁----今晚，給您的心上人一份甜甜的點心。 Jell O食品
了不起的口味，含有無納櫻桃、草莓、檸檬相互酸橙和橘子的風味。 Jell O食品
新型早餐飲料，給您帶來比橘子汁更多的維生素c和維生素A Instan tTANG果珍
可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳。 可爾必思食品
1、打開罐頭便能領略到大海的熱情基茨牌金槍魚罐頭
2、相思一樣，情深一片。——相思梅食品廣告
3、贊不絕口。——紅寶食品
4、開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告
5、樓蘭紅酒傳承千樓蘭古文化
6、領“鮮”一步。——紅梅味素
7、李錦記餐餐陪著你廣州李錦記食品
8、假如你只對最好的感興趣，那就去找“本大叔“吧！本大阪大米
9、致君美味傳千里，和我天機養本心；醬配龍蹂調芍藥，園開雞跖錘芙蓉王致和腐乳。
10、此二品慶祝的旗幟及櫻正宗，是本每天必備的本櫻正宗食品
11、正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨
12、美味帶動，情難自控。——營多方便面
13、美酒出樓蘭天然情溢濃
14、來吧，麥當勞三明治，真正的享受！麥當勞三明治食品
15、偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包（學習座右銘）
16、“基茨“商標把金槍魚變為美味食品基茨牌金槍魚罐頭
17、“媽媽說這種糖味道最好武漢兒童食品公司
18、令您度過精神飽滿的一天！斯威夫特干酪
19、華龍面，天天見。——華龍方便面
20、寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉
21、食華豐，路路通。——華豐方便面
22、看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么法菜水產品
23、樓蘭紅酒優質低價
24、以特殊風味著稱河北保定風味牌面粉
25、麥氏咖啡屋早已是美國風景的組成部分麥氏咖啡
26、有口皆碑！英國NN食品
27、“基茨“商標把金槍魚變為美味食品基茨牌金槍魚罐頭
28、麥氏咖啡滴滴香農，意猶未盡麥氏咖啡
29、萬個粥煲泰奇八寶粥
30、最挑剔的主婦會選“吉夫“吉夫牌黃油
31、樓蘭葡萄酒健康新生活
32、“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告
33、一刀切下一片更美味的干酪丹麥藍色干酪
34、我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發青“美國馬鈴薯協會食品
35、把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷
36、統一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統一牌方便面
37、對饑餓的人，它能給予最多坎貝爾濃縮湯
38、常服生命力，生命有活力。——生命力營養品廣告。
39、下個世紀吃什么英國NN食品
40、降低成本，NN提高品味！英國NN食品
41、不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力
42、再好也超不過“斯威夫特“斯威夫特干酪
43、時代潮流。——荔浦水果罐頭
44、人人都愛吃。——樂之餅干
45、韻味悠長“西施宴“！杭州西施宴食品
46、一里的七坎貝爾濃縮湯
47、“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口坎貝爾濃縮湯
48、大海奉獻給人類的最佳禮物法菜水產品
49、憑著愛！英國NN食品
50、一臭萬。——王致和臭豆腐
51、一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告
52、爸爸媽媽和我的歌聲都好聽，因為我們常吃淺田貽！本淺田貽
53、再好也超不過“斯威夫特“斯威夫特干酪
54、如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麥乳精
55、麥氏咖啡滴滴香農，意猶未盡麥氏咖啡
56、補鈣新觀念，吸收是關鍵。——龍牧壯骨沖劑
57、好面粉會帶給你好運氣北京古橋面粉
58、它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會給您一個熱騰騰的廚房坎貝爾濃縮湯
59、來自葡萄酒故鄉的名酒新疆樓蘭葡萄酒
60、每一粒都在向你致意！東北綠色大米
61、“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口坎貝爾濃縮湯
62、一餅驚人，甜薄脆—都得利餅干。——都得利餅干廣告
63、開拓經營結碩果，以優取勝譽中華！北京古橋面粉
64、樓蘭酒業穩健前行三十載
65、漫漫絲綢路悠悠樓蘭情
66、你不想去照料一下花園嗎“坎貝爾“可給你省下很多的時間坎貝爾濃縮湯
67、樓蘭紅酒卓爾不凡
68、往來皆是客都喝樓蘭紅
69、如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的白十字架牌麥乳精
70、我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發青“美國馬鈴薯協會食品
71、可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳可爾必思食品
72、更多選擇，更多樂趣。——泰奇八寶粥
73、擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告
74、喝酒講品位紅酒益健康()
75、它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會給您一個熱騰騰的廚房坎貝爾濃縮湯
76、新型早餐飲料，給您帶來比橘子汁更多的維生素c和維生素AInstantTANG果珍
77、對饑餓的人，它能給予最多坎貝爾濃縮湯
78、維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶
79、濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜
關鍵詞：食品廣告 食品安全 法律法規
近年來，食品安全問題備受社會關注，食品廣告也成為食品安全整頓的重點，與之相關的食品廣告違法現象也成為公眾反映比較強烈的問題。據《食品廣告暫行規定》所述，食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。其中保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國新研制、新發現、新引進的無食用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的，符合食品基本要求的物品生產的食品。特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。
隨著社會的進步，商品也日益豐富，各種各樣的食品不斷地涌現出來。食品市場在蓬勃發展的同時也帶動了食品廣告業的不斷發展。食品廣告更是占據了廣告業的較大比例，但為了促進銷售，違法的食品廣告也占了相當的比例，成為不容忽視的問題。
食品廣告違法現象
我國的食品廣告一直存在著許多違法現象，不僅給消費者帶來了極大的經濟損失，也阻滯了廣告產業的發展。目前我國食品廣告的違法情況主要有以下現象：
現象一：普通食品具有保健聲明的廣告。表現在宣傳保健功效、夸大產品功能、出現醫療用語、進行治療性宣傳等方面，欺騙和誤導消費者，損害了消費者的合法權益。如有些食品沒有保健食品的批準文號，卻在廣告中宣稱能增強免疫力、延緩衰老、改善睡眠、減肥、抗疲勞等保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如“同濟野生全松茶”，本只是普通食品，并無保健食品的批號，卻在廣告中宣傳：“經常喝野生全松茶，能使人體組織器官年輕化，達到抗衰老的最佳效果，各種慢性病逐漸好轉直至自然康復。”并不斷吹噓該產品能治療高血壓、糖尿病、中風偏癱等多種疾病，屬于嚴重違法現象。
此類廣告嚴重違背了《食品廣告暫行規定》第七條的規定，即廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；第十三條規定，新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；《廣告法》第十九條規定，食品廣告不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語；《食品安全法》第五十四條規定食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能和《藥品管理法》第六十一條第三款，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳。
現象二：保健食品虛假宣傳的廣告。隨著人民生活水平的不斷提高，越來越多的保健食品廣告走進了人們的生活。但同時大量的保健食品虛假廣告也開始泛濫成災，不僅誤導了消費者，給廣大患者的身心健康造成了很大的傷害，而且在社會上也造成了惡劣的影響，擾亂了正常的市場經濟秩序。其違法行為具體表現如下：篡改經審批的廣告內容，如康欣膠囊把經食藥監管部門批準的廣告內容“經功能試驗證明，具有調節血壓和調節血脂的保健功能”改成康欣膠囊廣告上“心腦血管要洗血”等內容；擴大保健食品的適用人群，如康欣膠囊把經食藥監管部門審定的適用人群“血壓偏高者、血脂偏高者”擅自擴大為“四高人群”，宣稱其適用于高血壓、高血脂、高血黏和高血糖人士；含有不科學的表示產品功效的斷言或者保證；未標明應標注內容；使用最高級語言如“最新”、“最優”、“最先進”等詞句來描述食品的功效；編造該食品獲國內、國際大獎來引誘消費者上當；夸大保健食品功能主治的范圍，夸大保健功效，為保健食品編造莫須有的物質成分或數據；利用專家、患者、學術機構等“托”的名義和形象作證明來襯托保健食品的真實性，如“東方之子雙奇膠囊”的保健食品廣告在宣傳中夸大產品的功效，宣稱治療腸胃病的內容超出了國家有關部門批準的保健功能范圍，并使用專家、患者名義證明產品功效，嚴重違反了廣告管理法律法規的規定。
這類廣告嚴重違反了《食品安全法》第五十四條的規定，食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品安全監督管理部門或者承擔食品檢驗職責的機構、食品行業協會、消費者協會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。
食品廣告違法的原因
食品廣告違法現象隨處可見，但卻又屢禁不止，究其原因，主要有以下幾點：
第一，部分商人的短視行為。市場經濟中，一些商人只重視眼前利益，而忽視品牌長遠利益，為促進商品的銷售，故意制造虛假宣傳，欺騙消費者前去購買來為自身獲利。
第二，市場競爭的白熱化。目前我國市場上流通的食品多達幾千種，市場競爭十分激烈，為了占有市場，獲取利益，商家不惜拋棄誠實守信原則，欺騙和誤導消費者。
第三，食品廣告違法成本不高，尤其是保健食品廣告。保健食品監管存在“重審批，輕監管”的傾向，雖法規嚴格，但監管力度明顯不足，企業在追求經濟利益最大化的動機下，利用保健食品違法廣告蒙騙消費者的現象自然難以避免。此外，保健食品廣告違法成本很低。《廣告法》規定，對虛假廣告處以廣告費5倍以下的罰款。但對于敢于違法廣告的企業來說，刊播虛假廣告得到的贏利要比5倍的數字高出很多，因此很多違法廣告雖然被多次處罰，但仍沒能遏制住其鋪天蓋地的勢頭。①
第四，媒體為招攬業務，責任缺失，廣告僅為形式上的審查。媒體的生存發展依賴于廣告收入，廣告為媒體提供主要財源，尤其是近幾年地方新聞媒體都改成了自收自支的事業單位，廣告收入可以占到媒體全部收入的50％以上，廣告營收更是成為媒體經營的重頭戲。在經濟效益和眼前利益面前，一些媒體廣告僅是從文本上進行審查，疏于對廣告證明文件的查驗，監管并不嚴格，更有少數媒體為追求利益，與廣告主同流合污，合力對抗監管，甚至以新聞報道的形式廣告。
第五，監管不嚴。食品廣告從制作到包括很多環節，每一個環節都涉及不同的行為主體，對食品廣告的監管必須落實到各個行為主體身上。但是目前《食品廣告監管制度》沒有對各行為主體所承擔的責任做出明確規定，這使得廣告的監管難以真正落實。②
第六，消費者自身認知的不足。一些消費者由于食品廣告知識的匱乏，并不能很好地分辨出廣告的真偽。另一些消費者由于維權意識的缺乏，即使上當受騙，也只是自認倒霉，并無舉報虛假產品的意識。
規范食品廣告的對策
衛生行政部門通過立法機構，科學制定和完善相關法律規范。食品的安全依賴于健全的法律法規和監管機制，因此要建立科學規范的食品廣告監管法律和監管體系。但是這也存在一個問題，那就是有了系統的法律法規卻依然難以達到長效監管的效果。這里就需要我們做好一些相關工作，如加大對廣告執法人員綜合素質的培養，務必使廣告監管人員做到業務精通、監管嚴格，從而能全面提升廣告執法的水平。還可利用電腦網絡等高科技手段對媒體廣告進行監測，構建食品廣告監管信息平臺，做好法律法規的宣傳普及工作，并建立科學可行的實施方法，否則僅有制度的文本是不夠的。
建立廣告聯合監督協作機制，形成科學的廣告監督執法體系。這里需要工商、衛生、媒體等各部門的合作與聯合監管。如食品安全監管部門一旦發現問題食品，應及時通知廣告監管部門將問題食品廣告撤銷，并對虛假食品廣告的廣告主和媒體進行依法嚴懲，暫停廣告主的業務。再根據《食品衛生法》第三十三條第三項之規定，衛生行政部門有公布食品衛生情況的權利。因此，對虛假食品廣告不僅要及時通報食品監管部門，衛生監管機構還需通過媒體，對典型的食品違法廣告及時公告曝光，向社會公布違法食品廣告的名稱及違法情況，對不合格的企業和產品從嚴處理，以消除違法廣告對消費者選擇食品視聽上的干擾，削弱食品違法宣傳的效果。
加強行業自律，包括加強廣告行業自律和媒體行業自律。一是增強廣告主、廣告公司、媒體的法治意識，自覺用法律法規來規范自身；二是加強企業自律，推進誠信體系建設。一個企業的發展不能只顧眼前利益，利用虛假違法廣告來進行產品宣傳終會被揭穿，即使當時的利益巨大，也不能長久，只有具有社會責任感，知法守法，誠實守信的企業才能立于不敗之地；三是加強媒體自律。媒體在食品廣告尤其是保健食品廣告時，應保持謹慎態度，自覺對食品廣告的進行審查和監督檢查，這不僅是誠信問題，也是媒體長遠發展的需要。
積極提高消費者的食品安全知識水平，使消費者具有明辨真偽的能力。監管部門可以采用宣傳的方式，對違法食品廣告定期或不定期公告提示，或利用各種宣傳機會，以媒體公告、發放資料、現場咨詢等方式向消費者講解食品安全知識，提高消費者的法律知識和辨別虛假違法食品廣告的能力，使消費者避免上當受騙。還要努力提升消費者的維權意識，鼓勵那些上當受騙的消費者向衛生監管部門舉報不法食品廣告，并對那些受騙消費者給予補償，以提升消費者的積極性，從而更好地打擊違法食品廣告。
工商部門要加大處罰力度。工商及衛生監督機構還要進一步加大廣告的巡查力度，對含有虛假、夸大內容的食品廣告依法禁止，對問題嚴重者責令其停業整頓，對涉及宣傳治療作用的違法食品廣告，特別是保健食品廣告的行為依法嚴厲查處，加大執法力度。提升違法食品廣告的處罰標準，對違法廣告問題嚴重的廣告商和媒體從重處罰，提高違法成本和執法震懾力。因一些地區對違法食品廣告的媒體處罰偏輕，極易助長媒體的不良風氣。因此，對待那些經常違法食品廣告的媒體，不僅要對整個媒體進行經濟上的處罰，還要對媒體廣告負責人追究行政處罰，對媒體總負責人追究責任，從而迫使媒體自覺加大監管。只有對違法食品廣告的廣告主、廣告經營者、媒體從重處罰，才能起到威懾作用，遏制住屢禁不止的違法食品廣告。
隨著人們生活水平的日益提高，食品安全問題卻越來越多，食品廣告的違法現象也層出不窮。在2009、2010年國家工商行政管理總局關于印發《流通環節食品安全整頓工作方案》的通知中都重點強調了要加大食品廣告的監管力度，依法嚴厲查處含有虛假、夸大內容的食品廣告和涉及宣傳疾病預防、治療功能等的違法食品廣告。對于被確認為不符合食品安全規定的食品，要立即停止該食品的廣告。因此，相信在政府部門和相關廣告機構的積極監管和執行下，食品行業將會迎來一個健康發展的局面，營造一個依法經營、統一規范、有序競爭的良好廣告市場環境，為構建和諧社會而不斷努力。
注 釋：
①李松：《有多少保健食品廣告在胡來》，《中國食品報》，2011-01-14。
②豆瑞星：《食品廣告監管制度：落實最重要》，《廣告主?市場觀察》，2009(10)。
關鍵詞：食品 廣告語 修辭 效果
在市場經濟日益繁榮的今天，廣告作為商家們市場營銷的重要手段已經滲透到了人們生活的各個角落。這個時代已經不接受“酒香不怕巷子深”的營銷規則，人們選擇食物很大程度上取決于他的廣告宣傳力度。廣告語是一種語言運用形式，而修辭是對語言進行藝術加工的方式。大部分優秀的耐人尋味的廣告語都會運用一定的修辭手段，使其在藝術上收獲美感，讀起來順口，聽起來順耳，容易被消費者所接受，從而達到說服消費者購買產品的目的。
一、廣告語與修辭手法的研究
運用修辭學的理論來研究廣告語言的課題向來受到學者的廣泛重視。目前，關于廣告語與修辭手法研究的論文大約150篇。王永勝先生在《修辭與廣告》（《錦州師范學院學報》，1996.4）一文中就指出廣告語中含有明喻、暗喻、轉喻、提喻、擬人、雙關、重復、對比、夸張等實際中修辭手法。姚星在《廣告語的修辭手法芻議》（《南昌教育學院學報》，2000.4）中總結出廣告語一般具備：1.動人的樂感――語音；2.風格的創造――語義；3.嚴謹的結構――語法等三個方面。但是就食品廣告論述廣告語和修辭手法的論文卻少之又少，本文則就這一話題進行探討。
二、辭格的靈活運用
1.比喻
例：①你別叫它餅干，也許叫它薄雪花也許更合適。――瓊斯頓餅干
②每一個罐頭里都有一個新鮮的菜園。――維格拉森蔬菜制品工廠
③生活就是一場運動，喝下它。――Gatorade飲料
比喻就是將概括的東西形象化，將抽象的食物具體化，給人留下鮮明印象的修辭手法。運用比喻會使廣告語更加生動活潑，吸引顧客的注意。例一將餅干比作薄雪花，突出了餅干的“薄”、“白”兩個特點。例二將罐頭比作菜園，例三將生活比作運動，將產品與生活貼近，增強了產品的可感性，具有極強的宣傳效果。
2.雙關
例：①紅梅味素，領“鮮”一步――紅梅味素
②安樂瓜子最得仁心――安樂牌瓜子
③百家爭茗――茗茶茶業公司
④“醬”出名門，傳統好滋味――醬菜公司
雙關使句中同時含有兩種意思，言在此而意在彼。以上四例均運用雙關手法，一方面使語言幽默，豐富內涵；另一方面使語言表達生動活潑，增強了廣告語的感染力。如“百家爭茗”巧妙地將“百家爭鳴”和“茗茶”公司結合在一起，衍生出“茗茶”公司受熱捧的新的語境含義，令人耳目一新。
3.對偶
例：①一朝落，滿盆鮮――Morto Salt食鹽
②醋香飄萬里，滴滴回味長――山西老陳醋
對偶具有鮮明的表現力，音節整齊勻稱，內容凝練集中，便于背誦和記憶，被廣泛地運用到食品廣告語中。其明快的節奏和極強的感染力使廣告語深入人心，增強其銷售。
4.頂針
例：家家愛富豪，富豪愛家家――山東富豪牌方便面。頂針具有極強的民族性，使表達如行云流水，氣勢貫通。這類廣告語構思巧妙，使人印象深刻，便于記憶。此句廣告語運用頂針，給人以流暢明快的蟬聯美感，讀起來十分順暢，便于記憶。
5.設問
例：今年夏天喝什么？828蔬菜汁――828蔬菜汁。此句廣告語運用設問，先引起了讀者的注意和思考，后給予讀者以肯定的暗示，強調了828蔬菜汁的作用，具有極強的感染力。
6.排比
例：飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到――南寶飲料。此句廣告語由兩句排比組成，增強了廣告語的內容和氣勢，強調了“飲南寶”的必要性，具有極強的感召力。
三、明快的句式運用
1.短句
例：①棒不棒，您嘗嘗；好不好，您試試――古船系列面粉廣告
②天然釀造，原汁原色，美食伴侶――珍極醬油
③心曠神怡，萬事如意，請喝可口可樂――可口可樂
多以三字詞語和四字詞語出現，使廣告語簡潔明快、干脆有力、活潑自然并具有較強的口語色彩。如古船系列面粉廣告語的四個三字詞語的連用使其讀起來朗朗上口，具有極強的號召力。
2.押韻
例：①家家有真寶，餐餐味道好――真寶調味品
②華龍面，天天見――華龍面
押韻使廣告句式整齊， 讀起來朗朗上口，便于記憶， 具有詩歌般的韻律美。反復吟誦， 會讓人產生深刻的記憶。以上四例廣告語韻腳和諧，讀起來跌宕回環，同聲相應，給人以和諧悅耳的美感，并且結構整齊，朗朗上口，便于消費者記憶和接受。
通過以上分析我們發現了食品廣告語中常用的修辭手法。修辭的巧妙使用會為廣告語增光添彩，增強廣告語的感染力，增強顧客的購買力。隨著經濟的發展，我們需要將修辭藝術融入到經濟領域，為市場經濟增光添彩，并為今后的食品廣告語的設計和創新提供思路與方向，使文學研究與當下的經濟發展緊密聯系在一起。
參考文獻
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[5]李運富，林定川.二十世紀漢語修辭學綜觀[M].香港：香港新世紀出版社，1992.
康師傅方便面：好吃看得見 ；
春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下；
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 ；
麥當勞：你理應休息一天；
巧克力豆：只溶在口，不溶在手；
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡；
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道。
（來源：文章屋網 ）
貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告
每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告
將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業公司廣告
我們國家只有一個皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告
你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味劑廣告
一嗑就開心。——中國某瓜子公司廣告
如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗。——某狗食公司廣告
用我們的調味品將事物驚醒。——某糧油食品公司廣告
這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告
你和貝蒂·克羅克烤糕點，烤得全家樂融融。——貝克系列產品廣告
“醬”出名門，傳統好滋味。——某醬菜廣告
重質重量，高高在上。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告
緊跟在美味后面的是健康。——美國康舍爾肉制品公司廣告
一天營養的開始，就是可果美番茄汁。——臺灣可果美番茄汁公司廣告
好滋味令你終身難忘。——美國谷物制品公司廣告
漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內森食品公司廣告
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為加強藥品、醫療器械、保健食品廣告監督管理，整治違法廣告行為，進一步規范廣告秩序，根據《藥品廣告審查辦法》《醫療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規定》的有關規定，各省（區、市）食品藥品監督管理部門加強對轄區內廣告情況的監測，并及時了違法廣告公告，國家食品藥品監督管理局對上述違法廣告情況進行了匯總。
本期公告匯總了今年1月至5月的數據，全國各省（區、市）食品藥品監督管理部門以違法廣告公告等方式，通報并移送工商行政管理部門查處的違法藥品廣告 15 182次、違法醫療器械廣告449 次、違法保健食品廣告 793次。對未經審批擅自、嚴重篡改審批內容進行違法宣傳的廣告，各省（區、市）食品藥品監督管理部門共撤銷和收回藥品廣告批準文號4個、保健食品廣告批準文號22個。對違法廣告涉及產品采取了252 次暫停銷售的行政強制措施。現將其中違法情節嚴重、違法廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總公布。
一、北京長城制藥廠生產的藥品“利腦心片”， 其功能主治為“活血祛瘀，行氣化痰，通絡止痛 ”等。廣告宣稱該產品為“一個真正讓老百姓放心使用的心腦血管良心的特效藥；一次離子透栓，勝過溶栓多年；心臟病3天有效，中風偏癱8天見效”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學地表示功效的斷言和保證等，嚴重欺騙和誤導消費者。
二、西安大唐制藥集團有限公司生產的藥品“醒脾開胃顆粒”，其功能主治為“醒脾調中，升發胃氣。用于面黃乏力，食欲低下，腹脹腹痛，食少便多”。廣告宣稱該產品用于“腸胃炎、腸道激惹綜合征、慢性萎縮性（糜爛性）胃炎、胃潰瘍；吃兩個療程，完全就好了”等。該廣告嚴重篡改審批內容，含有利用患者名義作證明，不科學地表示功效的斷言或者保證等，嚴重欺騙和誤導消費者。
三、云南通用善美制藥有限責任公司生產的藥品“溶栓腦通膠囊”，其功能主治為“活血化瘀，通經活絡。用于中風，中經絡所致的瘀血阻絡證”。廣告宣稱該產品“專藥專治腦中風，5到8年不復發；神奇的彝藥，中風從此不偏癱；是唯一含有植物神經酸中風偏癱專用藥”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學地表示功效的斷言或者保證等，嚴重欺騙和誤導消費者。
四、呼倫貝爾松鹿制藥有限公司生產的藥品“舒筋丸”，其功能主治為“祛風除濕，舒筋活血。用于風寒濕痹，四肢麻木，筋骨疼痛，行步艱難”。廣告宣稱該產品“千年蒙古火藥；修復關節軟骨，杜絕反復發作；1~3療程康復骨病頑疾”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學地表示功效的斷言或者保證等內容，嚴重欺騙和誤導消費者。
五、內蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司生產的藥品“抗骨質增生丸”，其功能主治為“補腰腎，強筋骨，活血，利氣，止痛。用于增生性脊椎炎（肥大性胸椎、腰椎炎），頸椎綜合征，骨刺等骨質增生癥”等。廣告宣稱該產品“進口黑藥，從腰腎入手，根治腰突，人人叫絕；30分鐘僵麻立刻減輕，一療程雙腿麻脹疼痛完全消失，三到四療程腰椎間盤突出及其引發的腰椎管狹窄、腰椎炎等徹底解決”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學地表示功效的斷言和保證等，嚴重欺騙和誤導消費者。
六、貴州飛云嶺藥業股份有限公司生產的藥品“隔山消積顆粒”，其功能主治為“消積行氣。用于脾胃氣滯所致的食積內停，脘腹脹痛，不思飲食，噯腐吞酸”。廣告宣稱該產品“服用兩三天時感到體內濁物徹底清空了，使用半個月打嗝、口臭、噯氣等癥狀即可消失”等。該廣告嚴重篡改審批內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證等內容，嚴重欺騙和誤導消費者。
七、廣西平南制藥廠生產的藥品“前列清茶”，其功能主治為“清熱，利濕，通淋。用于慢性前列腺炎濕熱下注證。癥見：尿頻、尿急、時有疼痛、尿有余瀝”。廣告宣稱該產品“清洗前列腺腺毒；三天就見效；讓40歲的男人夜晚不再疲軟無力，激情旺盛；治療效果是普通藥物的60倍”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學地表示功效的斷言和保證等，嚴重欺騙和誤導消費者。
八、保健食品“智靈牌冬蟲夏草膠丸”［衛食健字（1996）第040號］，其批準的保健功能為“免疫調節，抑制腫瘤”。廣告宣稱該產品“對九類病有奇效，失眠人的催眠曲、痰咳喘的圣藥、護心養腦的極品、腎虛者的回春之藥、肝病克星、抗腫瘤是硒的4倍、放化療的苦海之舟；免疫差，術后，產后的首選；消除糖尿病并發癥”等。該廣告含有不科學地表示功效的斷言或者保證等內容，嚴重欺騙和誤導消費者。
國家食品藥品監督管理局提醒廣大消費者，要在醫生或藥師的指導下購買藥品。保健食品沒有治療作用，不能代替藥品，需謹慎購買。
2. 開懷暢享好味道。
3. 有懷味，更回味。
4. 好口味，好懷味。
5. 身邊的有機食品。
6. 你是我的衣食父母。
7. 好食品，要懷味哦。
8. 懷味，家鄉的味道。
9. 來自純天然的問候。
10. 懷戀大自然的味道。
11. 想念小時候的味蕾。
12. 久久懷想，天然味道。
13. 久久懷想，健康味道。
14. 好原料，才有好味道。
15. 綠色、健康、好味道。
16. 懷味食品好吃又放心。
17. 品質生活，懷味相伴。
18. 感懷人生，品味生活。
19. 一種讓你懷念的味道。
20. 懷味食品，健康田園。
21. 天然情懷，自然味道。
22. 懷味食品，懷味人生。
23. 綠茵情懷，有機好味。
24. 杭州懷味，人間美味。
25. 陽光關懷，有機好味。
26. 懷念的就是這個味兒。
27. 綠色廚房，懷味農副。
28. 更多懷味，更高品位。
29. 感懷生活，品味農富。
30. 懷味經典，道法自然。
綠色有機食品廣告詞精選
1. 懷中有我，味享天下。
2. 健康美味，就是懷味。
3. 蔬鮮肉美，健康有味。
4. 懷味一刻，回味一生。
5. 懷味食品，為您健康把關。
6. 懷味，懷有大自然的味道。
7. 每天都有懷味，懷味食品。
8. 懷味在口中，回味在心中。
1993年4月28日，被告廣東中山某食品公司為其產品“一百分奶”作宣傳，在《新民晚報》第十五版上刊登廣告。廣告稱：請留心東方電視臺4月30日起本公司的電視廣告，凡參加“一題萬金”巨獎競答活動的朋友，請沿虛線剪下競答標志貼在信封上，并在5月18日前將答案寄至本市長壽路807號中山某食品有限公司上海市場部，所有信件將按郵戳日期的先后在5月22日統一拆封，第一位猜正確者獲得1萬元人民幣的獎金，并在5月26日的報紙上公布其為“最聰明的上海人”，頒發榮譽證書。4月30日，東方電視臺以口播的形式播出了語音為“三十六口缸，九條船來裝，只許裝單，不許裝雙”競猜題的謎面。
5月1日，原告張某將“三十六口缸”理解為“3＋6口缸，每船裝一樣”的答案按廣告的要求寄給了被告。5月19日，被告市場部負責人徐某電告張某，稱：你的答案正確且中獎。5月20日，被告市場部徐某又來到上海科技大學找到原告丈夫謝某稱：答對正確答案的有4人，除張、謝外還有2人，獎金是平分還是4個抽簽。謝認為是4人平分。5月26日，被告在《新民晚報》第七版上刊登廣告稱：“我認為，所有的上海人都是聰明的，但最聰明的上海人是張某。我相信一百分的智慧加上一百分的奮斗，結局必然是一百分……。”并請張某在6月7日前到上海市長壽路807號領取該公司頒發的一百分答案的獎金1萬元。6月1日，被告市場部負責人又來到謝某處，告訴張的答案有誤，應將謎面理解為“三石六。缸”，因為晚報用了原告的名字，所以給原告3000元予以補償。謝當即收下3000元，寫了收條，未表示異議。7月4日，原告委托律師同被告交涉未果，8月4日向法院提起訴訟。
訴訟期間，被告于11月23日在《文匯報》刊登聲明。稱：中山某食品公司在今年4、5月在上海地區舉行的“一題萬金”的有獎競猜活動已告結束，競猜題目的標準答案如下：“三石六口缸，每船裝一樣”鑒于上海地區應答者的答案無與標準答案相符，此次競猜活動的獎項空缺。由于工作失誤，將張某誤認為獲獎者，本公司就此問張某道歉。
另查明，中山某食品公司于1993年3月28日，在中山市對外經濟律師事務所對有效征答進行了見證。見證書稱：茲證明中山某食品公司舉辦“一題萬金”有獎競猜廣告題答案為“三石六口缸，每船裝一樣”，該答案為標準答案；其他任何接近、相似的答案均不于認定有獎征答活動。
上海市普陀區人民法院經審理認為：
被告為宣傳自己產品“一百分奶”，在新民晚報和東方電視臺作出有獎征答廣告，該廣告應認定為懸賞廣告，原告按廣告進行了征答，盡管其答案確屬錯誤，但由于被告工作上的失誤，認為原告的答案為正確，并在《新民晚報》予以公布，其懸賞廣告應為成立。事后雙方為具體付款數額進行了協商，被告提出支付3000元，原告也未表示異議并悉數收下了被告的付款，故應認定為原被告就報酬達成了新的協議。原告再要求被告支付7000元無法律依據，難以支持。
在審理過程中，經法庭調解，雙方在互諒互讓的基礎上達成了以下協議：廣東中山某食品公司支付張某5000元，本案訴訟費各負擔一半。
[案例評釋]
一、懸賞廣告的概念及其構成要件
本案系屬一起懸賞廣告糾紛案。對于懸賞廣告，我國現行民事立法上未設明文，一般認為，所謂懸賞廣告是指廣告人以廣告的形式聲明對完成廣告中規定的特定行為的任何人，給付廣告中約定報酬的意思表示行為。
懸賞廣告的構成，一般須具備以下要件：
1.須有廣告人。廣告人是做出懸常廣告意用先示的桿為人白然人。法人、個人合伙、非法人單位、國家等得為民事主體者，都可成為廣告人，本案中的廣告人是廣東中山某食品公司。
2.須廣告人以廣告方法為意思表示。實際生活中，廣告方法類型多樣，不一而足，既可借助報刊雜志、電臺、電視臺等傳媒；也可經由因特網、廣告欄粘貼、公共場所的口頭宣傳等。本案中，被告是經由《新民晚報》和東方電視臺作出懸賞廣告的。有學者認為，作為懸賞廣告的構成要件，廣告人不僅要以廣告的形式為意思表示，還必須是向不特定的人為意思表示方可。我們不同意這種認識。因為作為懸賞廣告，是否是向不特定的人做出，并不重要，也無須一律，關鍵是獲取獎賞的人必須是不特定的，即只要獲獎賞者不特定即可。當然這里的不特定，僅是指相對于廣告人而言，獲獎賞者是無法確定的，因而也是無法特定的。它并不排除廣告當時，獲獎賞者業已特定這種可能的情形。比如，大多數尋找丟失物的懸賞廣告，常常是在發出廣告之前，拾得人業已確定，只是失主無法知曉而已。另外，這里的不特定，既可以是不特定的一人，也可以是不特定的多人。本案中，被告的懸賞廣告聲稱：所有應征信件，按郵戳日期先后在5月22日統一拆封時，第一位猜正確者為獲獎者。可見，其獲獎賞者是不特定的一人。如果被告聲稱所有答正確者都可獲獎，則該懸賞廣告的獲獎者就可能是不特定的多人。
3.廣告人須在其廣告中表示對完成一定行為的人給付報酬。懸賞廣告必須以“賞”之許諾為要件。廣告人因廣告行為而受拘束，當廣告中要求的條件滿足時[2]，廣告人應支付相應的報酬。至于報酬的種類、數額，廣告人可自行決定。[3]本案中，被告允諾的報酬是一萬元人民幣的獎金。
有學者將做出懸賞廣告的廣告人必須具備相應的民事行為能力，也作為懸賞廣告的構成要件。我們認為這種認識難以贊同，因為懸賞廣告的構成要件僅解決懸賞廣告的成立問題，是一個事實認定問題，而是否具備相應的民事行為能力則是一個效力的判斷標準，屬一個價值判斷問題，不應將其歸于構成要件中。
二、懸賞廣告的性質
本案中，原告張某與被告中山某食品公司爭議的焦點是，原告張某是否享有請求被告支付酬金的請求權。欲解決這一爭議，首先需要確定基于被告的懸賞廣告，可以產生何種性質的請求權，也就是說，當事人可以請求被告支付酬金的請求權，其請求權基礎是什么？這就引出了民法學上一個頗具爭議的問題，即懸賞廣告的性質問題。對懸賞廣告性質的不同認定，將使當事人據有不同的請求權基礎。
對于懸賞廣告的性質，主要有兩種觀點：一為單方法律行為說，又稱單獨行為說，認為懸賞廣告是一種單方法律行為，僅依廣告人一方的意思表示即可成立，但它是一種附停止條件的民事法律行為，指定條件的完成是該法律行為發生效力的條件。因而，一定行為的完成，并非對廣告的承諾，而是債務發生的條件。[4]德國民法典即采此觀點，該法典將懸賞廣告規定在債編的第七章“各種債的關系”之下，作為獨立的一節，并在第657條后段規定，行為人不知有廣告而進行指定行為時，廣告人仍負給付報酬的義務。其立法理由書中明確表示采用單獨行為說。一為要約說，認為懸賞廣告不是獨立的法律行為，而是廣告人發出的要約。[5]因而一旦某人完成了懸賞廣告中的指定行為，就是對廣告人的有效承諾，雙方就形成了合同關系。[6]英美法采此觀點。
我國現行的民事立法對此未設明文，在一個引起學界普遍關注的案件的判決中，法院采要約說，[7]學界對此意見不一。[8]采單方法律行為說的學者認為，將懸賞廣告認定為單方法律行為，而非要約，對維護當事人的利益和交易安全更為有利。其原因在于：
1.這樣可以使不知有廣告但卻完成了廣告中所指定行為的當事人享有支付報酬的請求權；并能夠使完成了廣告中所指定行為的無民事行為能力人和限制民事行為能力人，不因其承諾的意思表示能力的欠缺，影響報酬的獲得。如果采要約說，則欲請求支付報酬的當事人，不僅需要完成廣告中所指定的行為，還要向廣告人做出承諾的意思表示，方可享有請求支付酬金的請求權，對于完成了廣告中指定行為，但卻并不知道廣告的當事人以及無民事行為能力和限制民事行為能力的當事人而言，則因其未向廣告人做出承諾或因其意思表示能力的欠缺，無法向廣告人為有效的承諾，根本無法取得支付報酬的請求權。可見采要約說，無法如同采單方法律行為說那樣保護此類當事人的利益。
2.采單方法律行為說，在當事人完成了廣告中指定的行為時，請求支付報酬的請求權即發生，當事人之間的法律關系明確，符合社會的一般觀念，有利于維護交易安全；如采要約說，在什么情形下方有承諾存在，學界意見不一，計有以下觀點：（1）在著手一定行為前有意思表示的，即為有承諾；（2）著手一定行為即為有承諾；（3）一定行為的完成為承諾；（4）一定行為完成后，另有意思表示的方為有承諾；（5）須將完成一定行為的結果交與廣告人始為有承諾。以上種種，不一而足，嚴重影響了當事人之間法律關系的明確性和交易安全。
我們認為，以上論述頗值商榷。
首先，從民事立法的一般原則來看，應將懸賞廣告認定為要約，而不是單方法律行為。民法為私法，民法最基本的原理為私法自治原則，[9]私法自治原則適應人類社會從身份到契約的發展，賦予個人得依其意思形成私法上權利義務關系的權利，并使以意思表示的一致為成立要件的契約（合同）在法律生活中占據了優越地位。德國民法典第305條的規定，清晰地表達了這一理念，該條確認：“由于法律行為而引起的債的發生及其內容的變更，除非法律另有規定，須有當事人之間的契約。”這一規定既體現了對民事主體自由意思的尊崇，又提供了一項指導法律解釋的基本準則。在后一層意義上，它不僅在德國民法上有效，更應突破國家的藩籬，具有普遍的意義。如果這一論述能夠成立，那么在當下的中國民事立法尚未對懸賞廣告進行明確的性質認定的背景下，將其認定為要約，更符合法律解釋的本意，這樣的認定，體現了對具有意思能力的當事人雙方自由意志的尊重，而不是像單方法律行為說那樣，僅僅體現了對廣告人自由意志的尊重。
其次，采要約說，并不必然地有損當事人的利益。依主張單方法律行為說的學者的觀點，對懸賞廣告性質的不同認定，可能在以下兩種情況下影響當事人的利益：
其一，在當事人不知有懸賞廣告的情況下，完成了廣告中指定的行為，依單方法律行為說，當事人仍可取得支付報酬的請求權；依要約說，當事人無法取得該項請求權。這種利益狀態的區別，能否使我們得出這樣的結論：要約說損害了當事人的利益。答案是否定的。因為利益并非是一項客觀存在，利益的主觀性體現在利益總是歸屬于特定當事人的利益，其之所以成為特定當事人的利益是因為它能夠給特定的當事人提供特定方面、特定程度的滿足。簡而言之，它滿足了當事人特定方面特定程度的期待，可見沒有此種類型的期待，也就談不上利益的存在。在當事人不知有懸賞廣告的存在，而完成了廣告中所指定的特定行為的當事人來講，他在完成該行為時，根本就不存在對廣告中所允諾報酬的期待，因而對于該當事人來說，廣告中允諾的報酬，根本就不是其初衷所在，更非其完成特定行為的利益所在。故該當事人不能取得支付報酬的請求權，事屬當然，不存在對其利益的損害。比如，一當事人甲為鍛煉身體，強健體魄，每年冬天堅持冬泳，數十年不輟。且每次冬泳，必橫渡長江。恰逢其冬泳期間，當地一富商乙于當地報紙刊登懸賞廣告，聲稱有冬季橫游長江者，可于其處領取萬元巨金。甲從不看報，也沒有人告知其該懸賞廣告。在這一實例中，我們不難看出，甲冬泳的利益所系，是強身健體，并非獲取金錢，他不能取得支付巨金的請求權，并未損害其利益。
其二，如果完成懸賞廣告中指定的特定行為的當事人為無民事行為能力人或限制民事行為能力人，采要約說并不必然損害該當事人的利益，原因在于，如果懸賞廣告中指定的特定行為，為無民事行為能力和限制民事行為能力的未成年人所無法完成的民事法律行為，那么，該特定行為的性質就決定了無民事行為能力和限制民事行為能力的未成年人，非廣告所面向的對象。此時，無論是采單方法律行為說還是要約說，對當事人的利益不會有影響。如果懸賞廣告中指定的行為非為法律行為，而是屬于無論當事人的行為能力狀況如何，都可完成的行為，甚至是只有無民事行為能力人或限制民事行為能力人方可完成的行為，比如懸賞廣告的指定行為是在國際少兒書法比賽中獲優勝獎，那么此時應認為，即使是無民事行為能力人或限制民事行為能力人，也有承諾的意思能力，得獨立為民事法律行為。其實，認可無民事行為能力人和限制民事行為能力人得獨立為民事行為，此種例外并不鮮見，參考國外的立法經驗，至少以下幾種行為可以解釋為無民事行為能力或限制民事行為能力的未成年人得單獨實施的民事行為：
1.使未成年人純獲利益，或被免除義務的行為；
2.未成年人的自由財產的處分行為；
3.被許可營業的未成年人的營業行為；
4.締結勞動合同和請求勞動報酬；
5.日常生活中的定型化行為等。[10]
這些例外的存在，是因為民法之所以設無民事行為能力和限制民事行為能力制度，其意圖是限制未成年人對其財產的管理、處分權限，避免因其意思能力的不足或社會經驗的欠缺而遭受不利益，以求其財產的維持與保全。因而才要求無民事行為能力和限制民事行為能力的未成年人的法律行為，在原則上應征得法定人的同意，如屬應征得法定人的同意卻未征得其同意的情形，法定人或本人得撤銷此行為。以此為前提，依民法解釋方法中的目的解釋和社會學解釋，[11]我們可以推知，未成年人所實施的對其財產并無不利益的行為，法律無干涉的必要，應允許其獨立實施。對于此點，業已得到了我國司法實踐的支持，最高人民法院《關于貫徹執行若于問題的意見》（試行）第6條即規定：“無民事行為能力人、限制民事行為能力人接受獎勵、贈與、報酬，他人不得以行為人無民事行為能力，限制民事行為為由，主張以上行為無效。”既然我們可以承認無民事行為能力人和限制民事行為能力人接受酬金的能力，為何就不能更上一層樓，承認其在純獲利益情況下作出承諾的意思能力？二者之間，并無理論上和法律技術上的障礙。[12]如果這一結論可以成立，那么將懸賞廣告認定為要約，將有損當事人利益的最后一點可能就不存在了。
最后，對于將懸賞廣告視為單方法律行為有助于交易安全，視為要約將有損交易安全的認識，也可提出詰難。因為將懸賞廣告視為要約時，所出現的何時存在有效要約的爭論，系屬一學術問題，正如其他學術問題一樣，或屆立法論或屬解釋論，是認識深化的表征，將影響未來的立法設計，此類問題，在將懸賞廣告認定為單方法律行為時，也難以避免，只是討論的問題有所不同而已，在司法實務上完全可以經由法律的直接規定以及法官的解釋適用予以解決。并不存在單方法律行為論者所主張的：認定為要約將有損法律關系的明確性和交易安全，認定為單方法律行為則有利于法律關系的明晰，有助于交易安全。
綜上，我們可以得出結論，懸賞廣告的性質應認定為要約。當然考慮到民法的私法本質，我們并不否認廣告人明確宣稱其懸賞廣告為單方法律行為時，其意思表示的效力。我們的結論只在廣告人沒有明確的意思表示，將其認定為單方法律行為或要約時發揮作用。本案即屬此類，因而本案原告可能享有的請求權為基于合同的請求權。
三、本案原告能否享有基于合同的請求權
下面我們要解決的問題是：原告張某能否享有基于合同的請求權？
解決這一問題，要著雙方當事人之間是否存在有生效的合同。
判斷當事人間是否存在生效合同，首先要看懸賞廣告是否成立并生效，換言之，作為要約的懸賞廣告是否符合要約的成立和生效條件。要約又稱為發盤、出盤、發價、出價或報價等，[13]是希望和他人訂立合同的意思表示，[14]關于要約的成立條件，一般需具備以下幾項：1.要約必須是特定人的意思表示；2.要約必須具有訂立合同的意圖；3.要約必須向要約人希望與之締結合同的受要約人發出，這里的受要約人在一般情形下是特定人，但也可以是不特定人，[15]有的懸賞廣告就是向不特定人發出。另外，只要要約人愿意向不特定人發出要約，并自愿承擔由此產生的后果，在法律上也是允許的，《聯合國國際貨物銷售合同公約》第14條第2款規定：“非向一個或一個以上特定的人提出的建議，僅應視為邀請做出發價，除非提出建議的人明確地表示相反的意向。”即是適例。4.要約的內容必須確定和完整。所謂要約的內容必須明確，而不能含糊不清，使受要約人不能理解要約的真實含義；所謂要約的內容必須完整，是指要約的內容必須包含未來可能成立的合同的主要條款。[16]要約的生效要件為；1.要約人必須具備相應的民事行為能力；2.要約的內容不違背法律的強行性規定和社會公共利益；3.要約必須送達受要約人或經由其他途徑為受要約人所知。本案中，被告所做出的懸賞廣告，符合以上成立和生效要件，為有效的懸賞廣告。
判斷當事人間是否存在生效合同，其次應考察張某是否依被告在有關傳媒上所刊登和播發的懸賞廣告，完成了廣告中指定的行為，也即張某是否向被告做出了承諾。這是判斷張某是否做出有效承諾的基本前提和實質要件。被告在廣告中所要求完成的特定行為是：1.給出“三十六口缸，九條船來裝，只許裝單，不許裝雙”這一謎語的“正確”答案；2.沿虛線剪下競答標志貼在信封上，并在5月18日前將答案寄至被告上海市場部。對于原告張某完成了第二部分的指定行為，雙方并無異議，本案雙方當事人爭議的事實問題集中在原告是否完成了第一部分的指定行為。原告張某認為自己的答案就是正確答案，被告中山某食品有限公司市場部負責人徐某也曾在5月19日電告張某，稱張某答題正確，后又在5月20日，對張某的丈夫謝某再次確認了這一點。5月26日，被告更是在《新民晚報》刊登廣告，稱張某為獲獎者。可見到此為止，雙方當事人對于張某是否完成了廣告中指定的特定行為，認識上并無分歧。事情在6月1日發生了變化，仍是徐某，對張某的丈夫謝某稱原告張某的答案有誤，被告還于11月23日刊登聲明，確認這一結論。被告為證明此點，還出具了律師事務所的見證和5月25日的《湖南廣播電視報》。那么，原告的答案究竟是否正確？欲回答這一問題，必須首先明確懸賞廣告中的謎語是否有唯一的標準答案。從本案的案情看，懸賞廣告中的謎語，破謎的關鍵是對“三十六口缸”中“十”的理解，被告主張的標準答案是將“十”理解為“石”，原告的答案則是將“十”理解為加號。從整個謎面看，兩種理解都是破解“九條船來裝，只許裝單，不許裝雙”的有效途徑，因而都可以成為謎底。這種答案的多樣性，正是中國語言（其實也是所有語言）的魅力所在，被告既然無力祛除此種語言的魅力，自然也就無權否認標準答案的非唯一性。因而應認定原告業已完成了懸賞廣告中所指定的特定行為。僅僅做到這一點，我們還只能說原告向被告做出了承諾，尚不能說雙方當事人間已存在一生效合同，因為根據被告的懸賞廣告，被告所負擔的支付獎賞的債務附有停止條件，還須符合以下條件，該項支付獎賞的債務方生效：即她必須是被告在5月22日統一拆封時，第一位猜正確者。對于此點，雙方在訴訟中也并無異議。綜上并結合本案案情，原被告雙方當事人間，合同生效。
那么，合同何時成立，何時生效？有人認為是5月26日，被告刊登聲明之日，合同方成立，并發生效力。我們不同意這種認識，因為合同的成立要件為：有締約的當事人；當事人間意思表示一致。[17]因而，從理論上講，被告收到原告承諾之日，即為合同成立之日。關于合同的生效要件，一般認為包括以下幾項：行為人具有相應的民事行為能力；意思表示真實；不違反法律或者社會公共利益，當事人之間約定的特殊條件成就。據此，合同的預定生效日期本應是5月22日，因為依據被告所刊登的懸賞廣告，該日為所有應答信件的拆封日，第一位猜正確者為獲獎者。但由于5月19日，被告市場部的負責人徐某即電告原告，稱其答題正確且中獎，根據我國《民法通則》第43條的規定：“企業法人對它的法定代表人和其他工作人員的經營活動，承擔民事責任。”徐某的通知行為對被告亦具有法律約束力。合同的實際生效日期應認定為5月19日，至于被告于5月26日在《新民晚報》刊登聲明，則只不過是將雙方當事人之間業已生效的合同對大眾公布，在再次確認原告支付報酬請求權的同時，收擴大本公司影響之功效。實為一彰顯信用的廣告策略而已。本案中，合同成立、生效時間的不同認定，不僅具有理論意義，更直接影響各方當事人的利益：如果認定合同于5月26日方成立，那么被告在此前盡可撤消或修改其要約，而只需承擔締約上過失責任，其實被告已進行了這方面的嘗試，被告市場部負責人徐某于5月20日告知原告丈夫有4人答對，要求4人平分或抽簽決定，即屬此類。如果認定合同此前已成立并生效，則徐某5月20日的行為只能理解為是意圖變更合同，徐某6月1日與原告丈夫的交涉也屬此類，此時非經原告直接或授權他人同意，變更不能生效。
既然合同已經生效，且并未被有效變更，被告就要依據合同向原告支付獎金一萬元。換言之，原告張某有權請求被告支付酬金一萬元。
「注釋
[1]該案例選自中國高級法官培訓中心、中國人民大學法學院編：《中國審判案例要覽》（1995年綜合本），中國人民大學出版社1996年版。
[2]學者對該條件的理解存有爭議，有學者認為該條件系指廣告中指定的一定行為的完成；有學者認為該條件是指承諾意思表示的做出。分歧的原因是對懸賞廣告的法律性質認識不同。
[3]參見張曉軍：《懸賞廣告問題研究》，載梁慧星主編：（民商法論叢》第6卷。
[4]參見王澤鑒：《民法學說與判例研究》（第二冊），中國政法大學出版社1997年版，第57頁。
[5]參見崔建遠：《合同法》，法律出版社1998年版，第41頁。
[6]參見王利明、崔建遠：《合同法新論·總則》，中國政法大學出版社1997年版，第154頁。
北京大學·王軼
上海市普陀區人民法院所認定的事實：[1]
工商總局近日對全國80余種廣告量較大的報紙廣告情況進行了集中抽查，發現了一批嚴重違法的藥品、食品和醫療服務廣告。這些違法廣告或是以新聞報道的形式，或是篡改廣告審批內容，或是以專家、權威機構的名義欺騙消費者。這16種違法廣告是：“石學敏丹芪偏癱膠囊”藥品廣告；“揭秘中華無肝炎”醫療廣告；“益肝活血明目丸”藥品廣告；“心欣舒”藥品廣告；“仁青芒覺”藥品廣告；“天義康腎炎舒顆粒”藥品廣告；“芪龍膠囊”藥品廣告；“七味活心寧片”藥品廣告；“華佗銀屑王”藥品廣告；“仁百癬片”藥品廣告；“珍珠草乙肝舒康膠囊”藥品廣告；“復方雪參膠囊”藥品廣告；“前毅韌胰衡片”食品廣告；“協和漢龍膠囊”保健食品廣告；“活謂素”保健食品廣告；“糖必補”食品廣告。
北京73種食品宣布全市下架
近日北京市食品安全辦宣布，73種食品，包括北京鑫通達食品有限公司生產的7種散裝雞肉松、豬肉松、牛肉松、辣牛肉干、咖喱牛肉干、五香牛肉條等因為檸檬黃、苯甲酸、日落黃、二氧化硫等指標不合格被宣布全市下架。
廣東省潮安縣金康食品有限公司和廣東省潮安縣莊園春食品有限公司、廣東省潮安縣順興果飲食品廠、潮安縣今日發食品有限公司生產的5個批次的暢康牛肉干以及黑椒豬肉脯等食品被宣布從北京市場退市。北京森永興達商貿有限公司、北京遠洋商貿有限公司、山東平邑魯星食品罐頭廠等廠家成為“下架大戶”。
四種黑木耳易發霉
國家質檢總局公布：當前市場上黑木耳的抽樣合格率為54.5%，銀耳抽樣合格率為67.9%。在此次涉及50家企業的50種產品抽查中發現的主要問題首先是水分含量超標嚴重。水分含量高的產品，在儲藏過程中易霉爛變質，失去食用價值。其次是部分黑木耳干濕比項目不合格。另外還有部分企業的食品標簽未標注質量等級。
獼猴桃使用膨大劑
目前市場上看起來個大、賣相好的獼猴桃，有相當一部分是使用了膨大劑，甚至是工業染色劑的效果。有關專家指出，膨大劑的學名叫“植物生長調節劑”，是一種能夠促進獼猴桃迅速長大的激素類藥，雖然國家并沒有完全禁止使用，但檢測標準的不完善造成一部分果農過量使用，導致獼猴桃的外形畸變、內在品質下降、貯藏期縮短、爛果率增高。
更嚴重的是，很多果農會在已使用過膨大劑的獼猴桃上噴灑一種國家嚴禁在食品上使用的工業染色劑，這種染色劑含有一定的毒性，可能對人體造成很大的傷害。專家提醒，消費者對于個頭過大的獼猴桃一定要慎重食用。分辨的方法是：使用過膨大劑的獼猴桃除了個頭大以外，果皮發綠，有“陰陽臉”現象，果毛粗硬且易脫落；切開后會發現果芯較粗，果肉熟后發黃，味道變淡。
關鍵詞：食品安全；連帶責任；制度構建
中圖分類號：F113.3 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2014）02-0055-02
近年來，我國食品安全問題層出不窮，涉及領域越來越寬，嚴重影響廣大消費者生活與社會和諧穩定，保障食品安全越來越重要和緊迫。為有效防控食品安全問題，《食品安全法》規定了若干連帶責任條款，這不僅有利于保障消費者的合法權益，對相關責任主體也具有懲戒和警示功能。
一、食品安全連帶責任的實踐意義
連帶責任作為民事責任的一種，是指多數責任主體的任何一方均須承擔違反法律義務的全部強制性法律后果的責任。對此，食品安全領域的連帶責任可以界定為：在食品生產經營活動過程中，對于符合一定條件的利益相關者，對其違法行為與食品生產經營者共同對合法權益受到侵害的消費者所承擔的一種責任形式。近年來，為有效保障消費者的飲食安全，加重食品安全相關主體的法律責任，我國頒布了一些與食品安全相關的法律法規，其中涉及食品安全連帶責任的法律法規主要有《產品質量法》《廣告法》《消費者權益保護法》《認證認可條例》《食品安全法》等。
在市場經濟條件下，食品安全連帶責任制度的設計具有重要的實踐意義。首先，連帶責任有助于保障消費者救濟權利的實現。連帶責任拓寬了消費者維權的路徑，增加了責任人的數目，擴大了責任財產的數額，提高了債權的安全性和債權實現的便利性，從而將求償不能的風險留在了債務人內部，確保了消費者救濟權利實現的可能性。其次，連帶責任有助于調動消費者維權的積極性。連帶責任的運用，使得消費者能選擇銷售者、集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者等相關責任主體作為行使權利的對象，從而獲得快速和便利的賠償。由此可見，連帶責任降低了消費者尋求救助的成本，在普遍權大量存在的食品消費領域，運用這樣的制度，有助于防止侵權的泛濫，有利于調動廣大消費者維權的積極性。最后，連帶責任有助于激勵相關責任主體，并在相關主體間形成相互監督、相互提醒的機制，以便共同遵守法律、維護食品安全秩序。
二、食品安全連帶責任的構成要件
在實踐中，判斷食品安全連帶責任主體是否應當承擔連帶責任，一般需要考慮四個方面的因素：一是主體的特定性。根據《食品安全法》的規定，在食品安全領域與食品生產經營者一起對消費者承擔連帶責任的相關責任主體主要有集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者；虛假代言人；廣告經營者、廣告者；認證機構；檢驗機構。二是行為的違法性。行為人實施了某些違反食品安全的法律、法規行為，這是追究行為人連帶責任的前提條件。如一些名人實施虛假代言行為，即在虛假廣告中向消費者推薦食品；集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者怠于或拒絕履行《食品安全法》第52條第1款規定的法定監管義務；食品檢驗機構與食品生產經營者串通，故意提供與事實不符的檢驗報告或者意見；認證機構出具虛假認證結論等違法行為。三是主觀的過錯性。行為人承擔連帶責任是因為其在實施違法行為時主觀上存在一定的過錯，即存在故意或過失行為。如虛假代言人明知代言內容不真實，但為了獲取某些不當利益依然進行虛假代言。再比如，一些集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者見利忘義，片面追求入場經營者的數量、規模和入場費，而忽視了對入場經營者的管理。四是因果關系性，違法行為與消費者損失之間有因果關系。如果消費者損害不可歸咎于利益相關責任人行為，則利益相關責任人不對消費者損失承擔連帶賠償責任。為充分體現向消費者適度傾斜的立法理念，建議人民法院對此種因果關系采取舉證責任倒置的司法態度。
三、食品安全連帶責任的主要表現
（一）集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者與食品經營者之間的連帶責任
集中交易市場和展銷會是進行食品交易活動的重要場所。這些場所的存在，在方便交易、方便消費的同時，也給監管工作帶來了壓力。長期以來，如何確定集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者的食品安全法律責任，是食品安全工作中的難題。基于集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者的不同法律地位，我國《食品安全法》確定了集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者的以下法律義務：一是審查入場食品經營者的許可證。主要是入場食品經營者的許可證；二是明確入場食品經營者的食品安全管理責任。應當與入場食品經營者簽訂食品安全責任協議書，明確入場經營者的食品安全管理責任；三是定期對入場食品經營者的經營環境和條件進行檢查。可以建立入場經營者的監管檔案。四是發現食品經營者有違法行為的，應當及時制止并立即報告所在地縣級食品藥品監管部門。[1]
長期以來，一些集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者見利忘義，片面追求入場經營者的數量、規模和入場費，而忽視了對入場經營者的管理。法定管理義務的怠于履行雖表現為消極的不作為，但往往是導致集中交易市場、展銷會發生食品安全事故的主要根源。為此，《食品安全法》規定，集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者未對入場食品經營者怠于或拒絕履行法定管理義務，導致市場或者展銷會發生食品安全事故，在入場經營者承擔食品安全責任的同時，集中交易市場的開辦者、柜臺出租者和展銷會舉辦者應當承擔民事連帶責任。
（二）虛假代言人與食品生產經營者的連帶責任
為了占領食品市場，某些食品生產經營者利用“名人效應”，邀請有關社會團體或者其他組織、個人在食品廣告中向消費者宣傳其生產經營的食品的功能和優點，以吸引廣大消費者，擴大消費市場，增加商業利潤。有些團體、組織和名人、名星也利用消費者對其敬仰和信賴，為一些食品生產者作代言人，對其食品做出各種夸大其辭的不實宣傳，從中獲取巨額的廣告費，甚至向消費者推薦一些不符合食品安全標準的食品，嚴重損害了消費者的合法權益。
為加強相關管理，強化廣告者的責任意識，切實維護消費者合法權益，《廣告法》第38條規定了廣告主承擔民事責任，廣告經營者、廣告者承擔連帶責任的情形，但該條款尚未對自然人尤其是明星大腕虛假代言的連帶責任作出明確規定。《食品安全法》第55條增設了虛假代言自然人對受害消費者的連帶責任。該法規定社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者合法權益受到損害，與食品生產經營者承擔連帶責任。消費者因食用廣告宣傳的食品受到損害，既可以向食品生產經營者提出賠償請求，也可以向廣告的代言人提出賠償請求。《食品安全法》的出臺彌補了《廣告法》的缺陷。
（三）廣告經營者、廣告者與廣告主的連帶責任
所謂食品廣告，是指食品生產經營者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所生產經營的食品的活動。在市場經濟條件下，食品生產經營者通過廣告，向社會廣而告知其生產經營的食品的優點，以爭取占有更大的市場，獲取更多的利潤，本無可厚非。但是，目前有些食品生產經營者，違反國家有關法律法規，大肆虛假食品廣告，欺騙、誤導消費者，嚴重損害了消費者的權益，對構建和諧社會也造成了極大的損害。《廣告法》第38條規定：“違反本法規定，虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、的，應當依法承擔連帶責任。”這是從侵權法角度規定了虛假廣告行為人對受害消費者的民事責任（包括連帶責任）。[2]
另外，根據目前食品廣告市場的實際情況，《食品安全法》第54條規定：“食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能。”但該條款欠缺對食品生產經營者、廣告經營者、廣告者的民事連帶責任的相關規定。為此，建議將《食品安全法》第54條修訂為：食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者應當對其食品廣告內容的真實性、合法性負責。明知或者應知食品廣告虛假仍設計、制作、，使消費者的合法權益受到損害的，廣告的設計者、制作者、者與食品生產經營者承擔連帶責任。
（四）認證機構與食品生產經營者的連帶責任
近年來，隨著各種食品安全事件成為輿論焦點，食品安全成為風口浪尖上的話題。為促進食品企業不斷提高食品安全水平、規范食品市場、保障公眾健康，國家建立了食品安全認證制度。認證制度在食品安全領域的適用可以引導社會轉變消費觀念，讓百姓看“證”消費，增強消費性。同時，食品安全認證制度還明確了食品企業和相關政府部門的職責，提高了政府部門對食品安全監督管理的有效性，以最小成本達到食品安全保障的最大效益。
《食品安全法》《認證認可條例》規定認證機構應當依照國家規定對準許使用認證標志的產品進行認證后的跟蹤檢查；對不符合認證標準而使用認證標志的，要求其改正；情節嚴重的，取消其使用認證標志的資格。在對目前認證制度調查中發現，一方面認證機構對認證產品有效跟蹤義務的缺失；另一方面認證行業本身卻因制度原因趨于泛濫。據了解，三鹿集團在其發展過程中，三鹿集團及其各子公司共計獲得了40多項產品的國家QS許可。這些認證證書成為三鹿集團在應對危機初期對外高調宣傳的工具。而隨著案件的不斷推進，我們有理由懷疑部分認證機構有不作為的行為，至少是法律嚴令的認證機構對于認證企業持續跟蹤義務淪為虛設。[3]
《產品質量法》第57條規定，認證機構對不符合認證標準而使用認證標志的產品，未依法要求其改正或者取消其使用認證標志資格的，對因產品不符合認證標準給消費者造成的損失，與產品的生產者、銷售者承擔連帶責任。因此，只要認證機構沒有進行跟蹤檢查或者發現其不符合認證標準而未采取相應措施的，即具有認證證書頒發以后的不作為行為的，產品不符合認證標準給消費者造成損失的，與生產者、銷售者承擔連帶責任。雖然法律規定了認證機構對于消費者的賠償責任，但實踐中認證機構真正被追究責任的案件很少。這表明我國現行的認證制度的功能并未得以發揮，對認證機構連帶責任追究機制還不完善。建議在《食品安全法》修訂中增加：“認證機構出具虛假認證結論，使消費者的合法權益受到損害的，應當與食品生產經營者承擔連帶賠償責任”。
（五）檢驗機構與食品生產經營者的連帶責任
為了消除食品安全隱患，提高食品質量，保證公眾的生命和健康，維護社會穩定，《食品安全法》規定了食品檢驗機構獨立執業制度。通常情況下，食品檢驗機構按照國家有關認證認可的規定取得資質認定后，方可從事食品檢驗活動。食品檢驗由食品檢驗機構指定的檢驗人獨立進行。檢驗人應當依照有關法律、法規的規定，并按照食品安全標準和檢驗規范對食品進行檢驗，尊重科學，恪守職業道德，保證出具的檢驗數據和結論客觀、公正，不得出具虛假的檢驗報告。食品檢驗實行食品檢驗機構與檢驗人負責制。食品檢驗報告應當加蓋食品檢驗機構公章，并有檢驗人的簽名或者蓋章。食品檢驗機構和檢驗人對出具的食品檢驗報告負責。如果食品檢驗機構、檢驗人不履行法定職責，出具虛假檢驗報告的，執必會對食品安全工作造成危害，應當承擔相應的法律責任。食品檢驗機構人員的特殊身份，一般是獨立的第三方檢驗人，應當客觀、公正作出檢驗。如果食品檢驗機構與食品生產經營者串通，故意提供與事實不符的檢驗報告或者意見，給他人造成損害的，則構成共同侵權，依據法律關于共同侵權的規定，食品檢驗機構與食品生產經營者應當承擔連帶民事賠償責任。
參考文獻：
2013年4月下旬起，國家工商總局、、國家食品藥品監督管理總局等八部門開展了為期3個月的整治虛假違法醫藥廣告專項行動。近日，國家工商總局和國家食品藥品監督管理總局聯合公告，曝光了“強陽保腎丸”等10個藥品、醫療器械、保健食品違法廣告。
廣告監測發現，一些藥品、醫療器械、保健食品違法廣告宣傳的功能主治、適用人群、保健功能，超出了食品藥品監督管理部門批準的范圍，含有不科學的表示功效的斷言和保證、利用患者形象作療效證明等內容，給公眾健康安全、合理用藥帶來隱患，嚴重欺騙和誤導了消費者，違反了《廣告法》《藥品管理法》《醫療器械監督管理條例》等相關規定。
“功效斷言”“保證”屬非法
有些企業在大眾傳播媒介向公眾宣傳藥品及醫療器械療效，并在廣告中出現了含有表示功效的斷言或保證類表述，違反了《廣告法》等法律法規。
處方藥廣告 北京御生堂集團石家莊制藥有限公司的“強陽保腎丸”、吉林省撫松制藥股份有限公司的“活力源口服液”、吉林天強制藥有限公司的“麝香抗栓丸”、湖北威士生物藥業有限公司的“谷丙甘氨酸膠囊”、遼寧天鋮制藥有限公司的“黃豆苷元片”等處方藥在廣告中出現斷言或保證類表述。
非處方藥廣告 四平神農制藥有限公司的“復方螞蟻活絡膠囊”、黑龍江全雞藥業有限公司的“天麻追風膏”等雖不是處方藥，但其廣告宣傳內容均含有不科學的表示功效的斷言或者保證。
醫療器械 天水魏氏彤泰藥業有限公司“魏氏磁療骨痛貼”的違法廣告，含有不科學表示產品功效的斷言和保證的內容，誤導和欺騙消費者，違反了《醫療器械廣告審查辦法》。
保健食品≠藥品
武漢一元堂生物科技有限公司的“一元堂牌知本天韻膠囊”、濟南基業海通生物技術有限公司的“海通牌奧復康片”等2個保健食品違法廣告，違反了《食品廣告暫行規定》關于“食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用”等規定。
嚴厲查處，重點監管
聯合公告中，國家工商總局和國家食品藥品監督管理總局還曝光了刊播上述違法廣告的媒體單位。兩部門對上述情節嚴重的違法廣告以及相關違法主體和產品，采取在全國范圍內停止廣告、依法查處負有責任的廣告者、廣告經營者、廣告主等措施；依法開展撤銷和收回相關廣告批準文號、暫停產品銷售、列入重點監管對象等措施。
