時間：2023-05-30 09:49:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇綠色發(fā)展戰(zhàn)略，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞:可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略；綠色物流；綠色運(yùn)輸
中圖分類號：F506文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
Environmental Transportation with Sustainable Development Strategy
Wang Lijun Li Jianhong
(Baoding Vocational Technology Institute)
Abstract: The sustainable development strategy in China demands green logistics management. Transportation, as the central activity of logistics, also needs to be developed greenly. It is the only way of developing environmental transportation in our country that we should develop multi-model transport and common delivery, and increase the science and technology content of logistics.
Key Words: The sustainable development strategy；Green logistics； Environmental transportation
一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色物流
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的生存環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，人們更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約等偏重社會效益方面的問題。為保證未來社會實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，人們提出了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。即經(jīng)濟(jì)、社會、資源和環(huán)境保護(hù)要協(xié)調(diào)發(fā)展，在達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)目的地同時，又要保護(hù)好自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠持續(xù)發(fā)展。綠色革命也正是基于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，對消費(fèi)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)提出的要求。這種綠色革命的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略同樣適用于物流活動，于是綠色物流理念應(yīng)運(yùn)而生。
二、綠色物流的內(nèi)涵
綠色物流是指利用先進(jìn)的技術(shù)規(guī)劃和實(shí)施的物流操作和管理全程的綠色化，既實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)顧客滿意，又減少物流活動對資源的消耗和對環(huán)境的污染。綠色物流倡導(dǎo)在物流的各個環(huán)節(jié)包括運(yùn)輸、包裝、倉儲和裝卸、流通加工和廢棄物處理等物流活動中，采用環(huán)保技術(shù)，提高資源利用率，最大限度地降低物流活動對環(huán)境的影響。綠色物流要求在企業(yè)供應(yīng)鏈中時時處處考慮環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，采取與環(huán)境和諧相處的態(tài)度和全新理念去建立和管理物流系統(tǒng)。
企業(yè)實(shí)施綠色物流管理，要達(dá)到三個主要目標(biāo)：一是實(shí)現(xiàn)共生型物流，即在提高現(xiàn)代物流效率的同時不以犧牲環(huán)境和生態(tài)為代價，而是積極有效的采取技術(shù)和措施實(shí)現(xiàn)物流與環(huán)境的共同進(jìn)步；二是實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約型物流，通過集約型的科學(xué)管理，合理配置企業(yè)資源， 使企業(yè)所需要的各種物質(zhì)資源最有效、最充分地得到利用，使單位資源的產(chǎn)出達(dá)到最大最優(yōu)，減少、降低在運(yùn)輸、包裝、倉儲、流通加工過程中造成的資源浪費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)循環(huán)型物流，在通過實(shí)行以預(yù)防為主的措施和全過程控制的環(huán)境管理，使生產(chǎn)經(jīng)營過程中的各種廢棄物最大限度地減少的同時，實(shí)現(xiàn)再生資源如原材料副產(chǎn)品、包裝物、廢品、垃圾的回收和利用，實(shí)現(xiàn)再資源化。以上三個目標(biāo)之間是相互聯(lián)系、相互制約的，通過這3個目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，最終使企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與社會發(fā)展目標(biāo)與社會發(fā)展、環(huán)境改善協(xié)調(diào)同步，走上企業(yè)與社會都能可持續(xù)發(fā)展的雙贏之路。真正實(shí)現(xiàn)綠色物流既追求經(jīng)濟(jì)高效又追求節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
三、綠色運(yùn)輸
我們知道運(yùn)輸是物流活動中最主要的活動，但同時也是物流作業(yè)耗用資源、污染和破壞環(huán)境的重要方面。運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的尾氣、噪聲、可能出現(xiàn)的能源浪費(fèi)等都對綠色物流管理提出了課題。近年來激烈的能源供求矛盾使運(yùn)輸?shù)木G色化更加凸顯出來。如何實(shí)現(xiàn)綠色運(yùn)輸，保證運(yùn)輸與社會經(jīng)濟(jì)和資源環(huán)境之間的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸?shù)目沙掷m(xù)發(fā)展模式已成為我國物流業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)為我國企業(yè)運(yùn)輸綠色化提供了借鑒。
1．發(fā)展多式聯(lián)運(yùn)
伴隨著我國國際化步伐的加快，國家對資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的重視程度將與日俱增。我國已實(shí)施了一些法律并制定一些優(yōu)惠政策如對公路運(yùn)輸提價，鼓勵鐵路運(yùn)輸?shù)裙膭钇髽I(yè)綠色生產(chǎn)、綠色經(jīng)營。而從美國運(yùn)輸企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化的經(jīng)驗(yàn)來看，大量采取多式聯(lián)運(yùn)是企業(yè)遵守國家法律和制度推行物流綠色化的有效途徑。
多式聯(lián)運(yùn)可以減少包裝支出,降低運(yùn)輸過程中的貨損、貨差。多式聯(lián)運(yùn)的優(yōu)勢還表現(xiàn)在:它克服了單個運(yùn)輸方式固有的缺陷, 通過最優(yōu)化運(yùn)輸線路的選擇，各種運(yùn)輸方式的合理搭配，使各種運(yùn)輸方式揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)輸一體化，從而在整體上保證了運(yùn)輸過程的最優(yōu)化和效率化，以此降低能源浪費(fèi)和環(huán)境污染;另一方面,從物流渠道看,它有效地解決了由于地理、氣候、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各種市場環(huán)境差異造成的商品在產(chǎn)銷空間、時間上的分離,促進(jìn)了產(chǎn)銷之間緊密結(jié)合以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。
多式聯(lián)運(yùn)不是單純的運(yùn)輸方式的轉(zhuǎn)換，而是運(yùn)輸企業(yè)或運(yùn)輸承運(yùn)人的自覺行動，以提高運(yùn)輸效率。聯(lián)運(yùn)的主要特點(diǎn)是:在從生產(chǎn)者到消費(fèi)者整個行程中，貨物運(yùn)輸在公路和鐵路(有時是水上)之間連續(xù)不斷的，聯(lián)運(yùn)的核心是每一種運(yùn)輸形式都發(fā)揮出最適應(yīng)其運(yùn)輸特點(diǎn)的應(yīng)有的作用。
2.發(fā)展共同配送
配送是指在經(jīng)濟(jì)合理區(qū)域范圍內(nèi)，根據(jù)用戶要求，對物品進(jìn)行揀選、加工、包裝、分割、組配等作業(yè)，并按時送達(dá)指定地點(diǎn)的物流活動。配送作為一種現(xiàn)代流通組織形式，集商流、物流、信息流于一身，是具有獨(dú)特運(yùn)作模式的物流活動。在物流活動中，運(yùn)輸主要是指長距離兩地間的商品和服務(wù)移動，而短距離、少批量、高頻率的商品和物品的移動常常稱之為配送。
共同配送指由多個企業(yè)聯(lián)合組織實(shí)施的配送活動。它主要是針對某一地區(qū)的客戶所需要物品數(shù)量較少而使用車輛不滿載、配送車輛利用率不高等情況。共同配送可以最大限度地提高人員、物資、資金、時間等資源的利用效率,取得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。同時,可以去除多余的交錯運(yùn)輸,并取得緩解交通,保護(hù)環(huán)境等社會效益。對企業(yè)界而言，向物流綠色化推進(jìn)就必須實(shí)行共同配送，以節(jié)約能源，防止環(huán)境污染。
3．建立信息網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式對多品種小批量的物流要求成為趨勢，就更要求企業(yè)信息系統(tǒng)的順暢可靠。因此采用和建立庫存管理信息系統(tǒng)、配送分銷系統(tǒng)、用戶信息系統(tǒng)、EDI/Internet數(shù)據(jù)交換、GPS系統(tǒng)以及決策支持系統(tǒng)、貨物跟蹤系統(tǒng)和車輛運(yùn)行管理系統(tǒng)等，對提高物流系統(tǒng)的運(yùn)行效率起著關(guān)鍵作用。同時要更好的建立和運(yùn)用企業(yè)間的信息平臺，將分屬不同所有者的物流資源通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接起來進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)配使用，物流服務(wù)和貨物集散空間被放大，使物流資源得到充分利用。
作者單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[1]夏春玉,李健生.綠色物流[F].中國物資出版社.2005.8 .
關(guān)鍵詞:區(qū)域經(jīng)濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易;發(fā)展戰(zhàn)略
綠色壁壘已成為新時期制約我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要瓶頸。如何沖破綠色壁壘、發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)已成為急待解決的戰(zhàn)略問題。
一、現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易和加速發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要性和必要性
農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是建立在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源、生產(chǎn)、貿(mào)易、環(huán)境和人類消費(fèi)需求變化以及上述各方面間和諧統(tǒng)一基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易方式，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)生產(chǎn)、經(jīng)營和貿(mào)易活動過程的總和。農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是農(nóng)業(yè)增長國際化的前提和基礎(chǔ)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)史發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果和最終選擇，是農(nóng)業(yè)貿(mào)易與環(huán)境和諧統(tǒng)一的客觀需要，也是發(fā)展農(nóng)村區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的必然要求。
加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化趨勢的必然選擇。經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大趨勢。生產(chǎn)要素的不完全流動性、生產(chǎn)要素的地域間不均衡性和產(chǎn)品與服務(wù)不完全流動性決定任何一個地區(qū)、任何時候都具有發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，利用地區(qū)資源優(yōu)勢，集中和發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，減少產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)移成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國際間貿(mào)易的必要性。經(jīng)濟(jì)全球化加快了資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的流動和循環(huán)，為稀缺的資本、技術(shù)等要素的置換與整合創(chuàng)造條件。區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化使區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)組織在自由貿(mào)易、關(guān)稅、共同市場、經(jīng)濟(jì)同盟、完全的政治經(jīng)濟(jì)一體化方面發(fā)揮了積極作用，使區(qū)域同盟成員之間的資源配置優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)上互補(bǔ)、互利、互惠，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，達(dá)到互惠互利的效果。
我國是一個發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)落后，地區(qū)發(fā)展不平衡，區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期不具備推動所有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和所有地區(qū)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的資本、技術(shù)和其他資源，政府對農(nóng)業(yè)各地區(qū)、各部門或各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣泛的、大規(guī)模投資是不現(xiàn)實(shí)的，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中很難做到地區(qū)均衡發(fā)展，因此，區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)非均衡發(fā)展也就成為客觀現(xiàn)實(shí)。區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)非均衡發(fā)展過程實(shí)質(zhì)上就是要因地制宜地加速發(fā)展地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)和貿(mào)易。
農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易不僅是當(dāng)前和今后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，也是當(dāng)前和今后農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流方向。當(dāng)今，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易壁壘已成為制約我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要瓶頸，必須通過制度創(chuàng)新和戰(zhàn)略制定來推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展。
二、農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系
(一) 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的重要性
農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的理性選擇。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史實(shí)質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易戰(zhàn)略變化的歷史。從國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的階段看，國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展大致可以劃分為依附階段、自主階段和戰(zhàn)略階段等三個不同的貿(mào)易發(fā)展階段 。隨著社會工業(yè)化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越小，農(nóng)業(yè)問題已不再是農(nóng)業(yè)本身的問題，而是一個國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)國家基本上都把農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展看作是國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的戰(zhàn)略問題，從社會經(jīng)貿(mào)發(fā)展史看，貿(mào)易與環(huán)境和諧統(tǒng)一是現(xiàn)代社會經(jīng)貿(mào)史發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果和最終選擇;從國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易協(xié)議談判看，國際貿(mào)易協(xié)議談判中，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易談判歷來成為國際貿(mào)易談判的焦點(diǎn)問題;從當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展趨勢看，近年來由于國際農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易的興起和綠色貿(mào)易壁壘的抬頭，使我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易受到嚴(yán)重挫折。以福建農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易為例，受綠色貿(mào)易壁壘的影響，2001 年全省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額下滑到156376 萬美元，比2000 年的170041 萬美元下降了8 個百分點(diǎn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展順應(yīng)歷史發(fā)展潮流的戰(zhàn)略問題。
(二) 綠色貿(mào)易壁壘已成為制約我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要障礙
國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭是制約我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個主要原因，我國國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品自身品質(zhì)、質(zhì)量與安全性等方面的問題也是另一個重要原因。
影響我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)問題的原因是多方面的，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全是主要原因。表現(xiàn)在:第一，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中的安全衛(wèi)生與過量用藥的污染問題。化肥、農(nóng)藥、獸藥和飼料添加劑等過度使用嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量和食品衛(wèi)生安全。農(nóng)藥殘留、重金屬殘留、有害微生物等嚴(yán)重影響茶葉、蔬菜、水產(chǎn)品等大宗農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。第二，農(nóng)產(chǎn)品無公害生產(chǎn)技術(shù)水平不高問題。一是環(huán)保安全型生產(chǎn)資料少。目前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，造成產(chǎn)品污染嚴(yán)重的常規(guī)肥料、農(nóng)藥、獸藥和飼料添加劑等，市場份額占到95 %以上，用于生產(chǎn)無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料不足5 % 。二是缺乏相對完整、配套、可操作的農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)過程控制技術(shù)體系、標(biāo)準(zhǔn)和具體措施。一些無公害生產(chǎn)基地、綠色食品基地、有機(jī)食品基地，由于缺少無公害型的農(nóng)用生產(chǎn)資料作為技術(shù)保障支撐，產(chǎn)品質(zhì)量名不符實(shí)。三是產(chǎn)品檢測技術(shù)與手段落后。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制手段相對薄弱，已有的檢測技術(shù)和各種設(shè)備重點(diǎn)是針對產(chǎn)后商品的安全性檢測，普遍忽視了產(chǎn)前、產(chǎn)中生產(chǎn)過程控制的質(zhì)量檢測。第三，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與發(fā)達(dá)國家差距問題。我國現(xiàn)行制定的有關(guān)無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等項(xiàng)目少，標(biāo)準(zhǔn)也相對低，與發(fā)達(dá)國家差距甚大。長期以來，我國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系落后，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平低(現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)中，國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率為43 %) ，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更新慢(現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)中有一半應(yīng)廢止和急需修改) ，尚未形成有效的技術(shù)性貿(mào)易措施的預(yù)警和快速反應(yīng)機(jī)制等，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量和產(chǎn)品競爭力。第四，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后加工、儲藏保鮮技術(shù)落后，產(chǎn)品流通、市場管理體系不健全等問題。主要表現(xiàn)在，品種較單一，成熟期過分集中。初級產(chǎn)品直接上市多，產(chǎn)品出口主要以初級產(chǎn)品形式為主;產(chǎn)業(yè)化程度不高、產(chǎn)品營銷方式落后，如，大多數(shù)果農(nóng)還停留在果熟才找出路的無序競爭階段;儲藏、冷凍、保鮮技術(shù)不過關(guān)，不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的保鮮劑應(yīng)用影響品質(zhì);流通運(yùn)輸條件差，產(chǎn)品長途運(yùn)輸影響質(zhì)量，產(chǎn)地批發(fā)市場、集貿(mào)市場建設(shè)落后;農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)市場結(jié)構(gòu)雷同、產(chǎn)品缺乏特色;農(nóng)產(chǎn)品出口地區(qū)過于集中等。
(三) 農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用
1. 農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是現(xiàn)代區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的前提和動力源泉 農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極和深遠(yuǎn)的影響。表現(xiàn)在:第一，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的前提和動力源泉。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主旋律，也是綠色經(jīng)濟(jì)社會的重要特征。第二，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增長方式危險性的重要途徑。傳統(tǒng)以糧食為主的自給農(nóng)業(yè)，是一種土地密集型產(chǎn)業(yè)，并以資源消耗的增加為農(nóng)業(yè)增長的基礎(chǔ)。隨著土地及其它資源稀缺性的不斷提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)會成本不斷增加，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比較利益不斷降低，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增長方式最終難以為繼。第三，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的有效措施。發(fā)達(dá)國家依靠技術(shù)優(yōu)勢制定了一系列嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，限制國外農(nóng)產(chǎn)品流進(jìn)本國，只有大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，才能提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力，有效打破國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘。第四，農(nóng)產(chǎn)品綠色貿(mào)易是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)由梯度發(fā)展戰(zhàn)略到平衡發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的必要途徑。受邊際投資回報率遞減規(guī)律的影響，隨著發(fā)達(dá)地區(qū)某一階段農(nóng)業(yè)外向型綠色經(jīng)濟(jì)的邊際投資回報率遞減和不發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)邊際投資回報率的遞增，發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)投資增加最終會過渡或轉(zhuǎn)移到不發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由梯度發(fā)展戰(zhàn)略到平衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。
關(guān)鍵詞：綠色營銷；特征；戰(zhàn)略；意義
0 引言
良好的生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存、發(fā)展的基本條件，然而由于那種過度掠奪的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式卻使人類正面臨著生存的危機(jī)。其中最嚴(yán)峻的就是生態(tài)破壞嚴(yán)重，資源無情流失。歐洲經(jīng)濟(jì)共同體的一份報告中指出：用平均消耗量計(jì)算，現(xiàn)有資源還可用500年，若以平均2.5％的遞增速度計(jì)算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90年，90年以后呢？[1]我們幾乎不敢去談這個話題，因?yàn)檫@個話題太過沉重。早就有這樣一句警示語“地球上最后一滴水將是人類的眼淚”，然而我們卻聽而不見，依然是嚴(yán)重浪費(fèi)、嚴(yán)重污染。就在2007年3月22日，第15個世界水日，中國國際廣播電視臺又報道：有權(quán)威人士預(yù)測，到2025年，全球?qū)⒂?0％的人口缺水。[2]一方面是環(huán)境資源的嚴(yán)重缺乏，另一方面卻是人類的嚴(yán)重浪費(fèi)與污染。人與環(huán)境唇齒相依、休戚與共，如何解決這個千百年來的怪圈？千瘡百孔的地球正以各種觸目驚心的數(shù)據(jù)告訴我們：綠色營銷迫在眉睫。
1 綠色營銷及其將征
1.1 企業(yè)市場觀念的演變以及綠色營銷的涵義 企業(yè)的市場觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念三次演變之后， 1957年，美國通用電器公司約翰﹒麥克基里特又提出了市場營銷觀念，即以消費(fèi)者的各種需求和欲望作為市場經(jīng)營的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。盡管這是一次經(jīng)營理念上的革命，指導(dǎo)著眾多的企業(yè)走上了一條成功之路。但是，隨著時間的推移，我們已經(jīng)感受到了這種理念下的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和企業(yè)行為給我們?nèi)祟惿婧桶l(fā)展帶來的威脅和危機(jī)。例如，中國300多個城市中，188個城市缺水，所有主要江河都受到了不同程度的污染，其中長江更是由于遭受企業(yè)人為破壞、污染嚴(yán)重而在全球十大“最受傷大河”中排名第二。究其原因，市場營銷觀念只注重了單純的經(jīng)濟(jì)效益而忽略了生態(tài)效益，如今嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單一的“經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)向“經(jīng)濟(jì)一生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，于是經(jīng)營思想上的另一次新的革命——綠色營銷”應(yīng)運(yùn)而生。
綠色營銷，國外有的學(xué)者譯做Environmental Marketing, 1993年Water Codington提出了綠色營銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長機(jī)會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著綠色營銷實(shí)踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。這是一種既對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，又對企業(yè)和環(huán)境負(fù)責(zé)的營銷行為，它具有獨(dú)特、嶄新的內(nèi)涵和頑強(qiáng)的生命力，它定位于節(jié)能與環(huán)保，放眼于社會經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)利益和全球利益，人類只有依靠它，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
1.2 綠色營銷的特征
1.2.1 綠色標(biāo)志的采用 綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特征。它是衡量企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，是由權(quán)威性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)根據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求，對產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進(jìn)行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)保的要求，對生態(tài)環(huán)境更有利，是對綠色產(chǎn)品頒發(fā)的一種確認(rèn)性證明標(biāo)志。世界上第一個綠色標(biāo)志是本世紀(jì)70年代末，在當(dāng)時的聯(lián)邦德國誕生的。隨著時間的推移，綠色標(biāo)志已逐漸受到世界各國的重視，大部分國家都根據(jù)環(huán)境標(biāo)志計(jì)劃，參照國際標(biāo)準(zhǔn)化組織在全球范圍內(nèi)頒布的有關(guān)環(huán)境方面的術(shù)語、測試方法等，制定了本國的“綠色標(biāo)志制度”。
1.2.2 綠色消費(fèi)意識的建立 綠色營銷的核心是提倡綠色消費(fèi)意識，讓綠色需求成為企業(yè)市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。目前，綠色浪潮席卷全球，綠色消費(fèi)意識得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同。2005年公布的一份市場調(diào)研報告顯示：在超市購物時，60％的法國人、85％的德國人都愿意挑選環(huán)保商品；91％的美國人在購買商品時會考慮公司環(huán)保方面的信譽(yù)。[3]培育綠色文化，營造綠色消費(fèi)的群體意識，就能創(chuàng)造出綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境。綠色消費(fèi)意識適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求，因此得到了快速地發(fā)展。
1.2.3 綠色產(chǎn)品的發(fā)展 綠色產(chǎn)品突出的是人們對產(chǎn)品環(huán)保這一綠色屬性的需要，是針對傳統(tǒng)產(chǎn)品而言的。傳統(tǒng)的產(chǎn)品是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)營銷觀念指導(dǎo)下，企業(yè)注重的僅是消費(fèi)者眼前的利益，生產(chǎn)上也只重視勞動力和資本在經(jīng)營活動中的作用。在這種只追求一己、一時、高效的傳統(tǒng)方式下生產(chǎn)出的產(chǎn)品必然與綠色產(chǎn)品有著質(zhì)的區(qū)別，尤其體現(xiàn)在產(chǎn)品的壽命周期上。傳統(tǒng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出單一、線型的壽命周期：生產(chǎn)－流通－消費(fèi)－廢棄；而綠色產(chǎn)品是現(xiàn)代循環(huán)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式下的產(chǎn)物，它的壽命周期具有復(fù)雜、循環(huán)的特征：生產(chǎn)－流通－消費(fèi)－回收－再生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品，才能有效領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，更大程度地滿足消費(fèi)者的綠色需求，不僅有助于綠色營銷的發(fā)展而且有助于企業(yè)贏得大量的消費(fèi)者，取得較好的效益。
［關(guān)鍵詞］ 后金融危機(jī)時代 鋼結(jié)構(gòu)企業(yè) 綠色建筑
當(dāng)前，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳社會已經(jīng)成為社會的共識，長期實(shí)行粗放型經(jīng)濟(jì)增長模式的建筑行業(yè)，其高耗能、高污染、高排放的缺陷嚴(yán)重制約了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的后金融危機(jī)時代，加快鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動建筑行業(yè)向綠色建筑轉(zhuǎn)型既是建筑行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要
求，又是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。
一、綠色建筑是后金融危機(jī)時代我國建筑業(yè)發(fā)展的主方向
（一）發(fā)展綠色建筑是建設(shè)資源節(jié)約型社會的必然選擇
長期以來實(shí)行的粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式使我國陷入了環(huán)境污染嚴(yán)重、資源短缺和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)的被動局面，嚴(yán)重制約了我國的現(xiàn)代化進(jìn)程和國家的安全戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，在我國近400億平方米的既有建筑中，99%屬高能耗建筑；每年新建的近20億平方米建筑中95%仍屬高能耗建筑，其單位面積能耗約28%，再加上建材生產(chǎn)的能耗，用于建筑的能耗已占到社會總能耗的40%。此外，我國還是世界上年新建建筑量最大的國家，每年20億平方米的新建建筑消耗了全世界40%的水泥和鋼材，每年建筑垃圾排放量高達(dá)4億噸，占世界垃圾總量的30％～40％。目前，我國已經(jīng)進(jìn)入城鎮(zhèn)化和工業(yè)化進(jìn)程的加速期，橋梁、鐵路、公路、地鐵、輕軌和保障性住房等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將大范圍展開，如果再不轉(zhuǎn)變建筑行業(yè)的發(fā)展模式，我國的環(huán)境污染和資源消耗等問題將更為嚴(yán)峻。而發(fā)展綠色建筑，在建筑活動和建筑的全生命周期內(nèi)可以最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，高效利用資源，最大限度減少對環(huán)境的破壞，促進(jìn)我國建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
（二）發(fā)展綠色建筑實(shí)現(xiàn)我國節(jié)能減排目標(biāo)的重要途徑
在推進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)成為世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題的后金融危機(jī)時代，我國作為世界最大的發(fā)展中國家和負(fù)責(zé)任的大國，推進(jìn)節(jié)能減排、保護(hù)全球氣候環(huán)境是我國應(yīng)有的歷史使命。事實(shí)上，我國也已經(jīng)提出了到2020年單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%的節(jié)能減排目標(biāo)，并通過多種途徑確保使其實(shí)現(xiàn)。為此，我國還提出了建筑的節(jié)能目標(biāo)，要求從2010年起到2020年，建筑節(jié)能平均節(jié)能率要達(dá)到65%，東部地區(qū)要達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)。建筑作為溫室氣體排放的主要來源之一，對氣候變化有著深遠(yuǎn)的影響。發(fā)展綠色建筑，使之減少溫室氣體排放、減輕環(huán)境污染，不管是對實(shí)現(xiàn)我國節(jié)能減排的目標(biāo)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)都具有重要的作用。
此外，發(fā)展綠色建筑還是促進(jìn)建筑企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，建筑業(yè)的發(fā)展模式必須實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型的綠色建筑的轉(zhuǎn)變，通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高科技含量，堅(jiān)持質(zhì)量與效益并重，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會的同步發(fā)展。
二、鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)對綠色建筑發(fā)展的作用及其發(fā)展優(yōu)勢
鋼結(jié)構(gòu)建筑具有自重輕、環(huán)境破壞小、強(qiáng)度高、抗震性能好、地基基礎(chǔ)費(fèi)用低、建筑空間使用面積利用率高、節(jié)水、施工占地少、噪音小、粉塵少、施工周期短、造價容易控制、建筑材料可循環(huán)利用、建筑垃圾和環(huán)境污染低、易于產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)等特點(diǎn)，被成為21世紀(jì)的“綠色建筑”。與傳統(tǒng)的鋼筋混凝土建筑相比，鋼結(jié)構(gòu)建筑在基礎(chǔ)造價上可節(jié)約30%，房屋面積利用率高7%～10%，施工工期縮短約30%。正是基于上述優(yōu)勢，隨著我國重點(diǎn)項(xiàng)目和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，鋼結(jié)構(gòu)在我國火車站、劇院、機(jī)場、高架橋、地鐵、輕軌、鐵路橋梁、城市基礎(chǔ)設(shè)施及大跨度、多高層住宅等建設(shè)中的運(yùn)用進(jìn)一步擴(kuò)大。北京、浙江、上海和山東等城市已經(jīng)在大力推廣鋼結(jié)構(gòu)住宅示范工程，這標(biāo)志著鋼結(jié)構(gòu)正逐步成為我國現(xiàn)代化住宅建筑發(fā)展的趨勢。
事實(shí)上，經(jīng)過近十幾年的發(fā)展及我國發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展積累了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇。一是鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和技術(shù)日益成熟。截至2010年底，我國擁有規(guī)模不等的鋼結(jié)構(gòu)加工、制作企業(yè)1萬多家，一級鋼結(jié)構(gòu)專業(yè)資質(zhì)企業(yè)400余家，年加工能力5萬噸以上的大型鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)39家，形成了一批以中冶、中建、寶冶等為代表的國有鋼構(gòu)企業(yè)和以杭蕭、精工、東南網(wǎng)架為代表的民營鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)以及集教學(xué)、科研、設(shè)計(jì)、制作、安裝、配套產(chǎn)品及設(shè)備為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，而且這些企業(yè)在一些技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到或超過了國際先進(jìn)水平，并建成了諸如奧運(yùn)鳥巢、中央電視臺新址、上海環(huán)球中心、當(dāng)代萬國城、首都機(jī)場三號航站樓等一批高水平的鋼結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)品①。二是擴(kuò)大內(nèi)需的發(fā)展戰(zhàn)略拓展了鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的發(fā)展空間。在我國深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)將在火力電廠的主廠房和鍋爐鋼架，交通工程中的鋼橋梁、鐵路橋梁、飛機(jī)場候機(jī)樓、火車站候車大廳，市政建設(shè)中的地鐵、輕軌、城市立交橋、高架橋、環(huán)保工程、城市公共設(shè)施、臨時房屋及保障性住房等方面大有作為。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國每年新增建筑20億平方米的發(fā)展趨勢還要持續(xù)25至30年，僅2011年我國新開工建設(shè)的保障性住房和各類棚戶區(qū)改造住房就達(dá)1000萬套，而今后5年新建保障性住房要達(dá)到3600萬套。但是，目前占我國建筑產(chǎn)業(yè)三分之一份額的住宅建筑市場的鋼結(jié)構(gòu)所占比例卻不足1%。如果我國每年竣工6億平方米的城鎮(zhèn)住宅建設(shè)有5%采用鋼結(jié)構(gòu)，按多層、高層建筑平均50千克/平方米鋼材計(jì)算，用鋼量每年將達(dá)到150萬噸（陳祿如，2009）。三是政府政策的支持為鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大保障。1998年，我國就要求把鋼結(jié)構(gòu)作為建筑新技術(shù)進(jìn)行推廣應(yīng)用，把建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)作為“十五”期間國家發(fā)展的重點(diǎn)，并在2009年把鋼鐵產(chǎn)業(yè)作為我國十大規(guī)劃調(diào)整產(chǎn)業(yè)之一和了《鋼結(jié)構(gòu)住宅建筑產(chǎn)業(yè)化技術(shù)導(dǎo)則》。我國還相繼修訂了約90本建筑鋼結(jié)構(gòu)的鋼材、設(shè)計(jì)、制造、施工有關(guān)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，編制了《住宅性能評定指標(biāo)體系》、《公共建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》、《健康住宅建筑技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等標(biāo)準(zhǔn)和2010年《建設(shè)事業(yè)技術(shù)政策綱要》。這些政策為我國鋼結(jié)構(gòu)住宅建筑產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展提供了有力保障。
三、基于鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展綠色建筑的戰(zhàn)略選擇
（一）強(qiáng)化政府規(guī)劃職能，引導(dǎo)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理發(fā)展
毋庸置疑，通過鋼結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展綠色建筑應(yīng)該是建筑行業(yè)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的新方向，國家制定的諸多發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)建筑的利好政策和鋼結(jié)構(gòu)具有的優(yōu)勢也必將使鋼結(jié)構(gòu)建筑具有更為廣闊的發(fā)展空間。但是，建筑業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了其必須依靠政府的科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)才能得到更好的發(fā)展。實(shí)踐也已經(jīng)證明，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向和行業(yè)的發(fā)展規(guī)律才具有可持續(xù)發(fā)展的可能性。因此，必須要強(qiáng)化政府對鋼建筑的規(guī)劃和引導(dǎo)職能。一方面，各級地方政府要結(jié)合國家建筑業(yè)、鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)特別是《建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展的十二五規(guī)劃》的要求及本地行業(yè)發(fā)展的實(shí)際，制定和完善包括鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、鋼結(jié)構(gòu)建筑重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域等在內(nèi)的發(fā)展規(guī)劃；另一方面，政府要加強(qiáng)對鋼結(jié)構(gòu)建筑投資領(lǐng)域的引導(dǎo)。鋼結(jié)構(gòu)因其具有可循環(huán)利用的優(yōu)點(diǎn)而具有節(jié)能減排的優(yōu)勢，但這并不意味著可以毫不節(jié)制地濫用鋼結(jié)構(gòu)和對鋼結(jié)構(gòu)盲目投資。因?yàn)槿绻摻Y(jié)構(gòu)使用量超過了工程對鋼結(jié)構(gòu)的實(shí)際需求量，或者地方政府部門為了過度追求鋼結(jié)構(gòu)建筑對鋼產(chǎn)業(yè)的拉動作用或者為彰顯“節(jié)能減排”的政績而盲目投資鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)，勢必造成鋼結(jié)構(gòu)的資源浪費(fèi)，對節(jié)能減排起到反作用，甚至?xí)?dǎo)致鋼材料價格上漲和市場的無序競爭，使鋼結(jié)構(gòu)加工和安裝企業(yè)陷入被動的發(fā)展局面。
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（二）完善制度及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，營造鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境
一是要建立完善鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的準(zhǔn)入退出機(jī)制。鑒于鋼結(jié)構(gòu)建筑的技術(shù)要求較高和建筑業(yè)對國家公共基礎(chǔ)設(shè)施及住宅業(yè)安全的重要性的實(shí)際，相關(guān)政府部門要建立健全鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的準(zhǔn)入退出機(jī)制，重點(diǎn)是要加強(qiáng)對鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)資質(zhì)和信用體系的認(rèn)定，提高鋼結(jié)構(gòu)建筑工程的安全質(zhì)量水平，促進(jìn)該行業(yè)良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。二是完善法制法規(guī)建設(shè)。重點(diǎn)是重新修訂現(xiàn)行的建筑市場招標(biāo)辦法，在進(jìn)行以鋼結(jié)構(gòu)為主體的大型公共設(shè)施和超高層建筑的招標(biāo)時，采取土建和鋼結(jié)構(gòu)聯(lián)合招標(biāo)或鋼結(jié)構(gòu)單獨(dú)招標(biāo)的方式，由業(yè)主直接與鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)簽訂工程合同，解決現(xiàn)行的在以鋼結(jié)構(gòu)為主體的工程項(xiàng)目中因總承包單位技術(shù)、設(shè)備等方面的制約將工程轉(zhuǎn)包給鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)，導(dǎo)致鋼結(jié)構(gòu)加工、安裝企業(yè)成本風(fēng)險增大的難題。三是完善鋼結(jié)構(gòu)建筑的監(jiān)管機(jī)制。在進(jìn)一步完善鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，國家、地方政府相關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會組織應(yīng)聯(lián)合成立有關(guān)監(jiān)督檢查部門，加強(qiáng)對鋼結(jié)構(gòu)建筑材料、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工等全方位的檢查監(jiān)督，確保工程安全并提高其質(zhì)量水平。
（三）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的核心競爭力
不管是出于企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的需要，還是為應(yīng)付國外鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的沖擊，都要求鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)必須通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新提高企業(yè)核心競爭力。第一，改善企業(yè)施工工藝，減低材料消耗，逐步淘汰高耗低能、工藝簡陋的傳統(tǒng)工藝，提高鋼結(jié)構(gòu)建筑產(chǎn)品的推廣利用價值。第二，強(qiáng)化鋼行業(yè)科研機(jī)構(gòu)、協(xié)會組織以及與高等院校的科研合作，加強(qiáng)對鋼材料技術(shù)的基礎(chǔ)研究和開發(fā)，把高強(qiáng)度、高韌性等具有良好焊接性能的鋼板和型材作為鋼結(jié)構(gòu)材料研究的重點(diǎn)領(lǐng)域，開發(fā)出更多耐候耐火、耐低溫、耐海水腐蝕、耐化學(xué)介質(zhì)腐蝕的功能性鋼材，促進(jìn)其升級換代，增強(qiáng)鋼結(jié)構(gòu)建筑的使用期限。三是提高鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)水平，重點(diǎn)是推進(jìn)對鋼結(jié)構(gòu)體系選擇、節(jié)點(diǎn)構(gòu)造處理和構(gòu)件優(yōu)化的研究，改善鋼結(jié)構(gòu)性能，降低結(jié)構(gòu)造價。四是加大對鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)自動化設(shè)計(jì)、制造、安裝等方面的軟件和技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)的資金投入，增強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)，提高鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)信息化和自動化水平，以數(shù)字化信息技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)的現(xiàn)代化管理。
（四）樹立科學(xué)的政績觀和發(fā)展觀，確保鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展方向與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展導(dǎo)向相一致
可以預(yù)見，鋼結(jié)構(gòu)建筑由于其特有的優(yōu)點(diǎn)符合我國低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向而必將成為我國建筑業(yè)發(fā)展的新寵兒，進(jìn)而在我國包括保障性住房在內(nèi)的未來建筑業(yè)中具有廣闊的發(fā)展前景。但是，我們必須清醒地認(rèn)識到，建筑業(yè)不但負(fù)有節(jié)能減排、拉動國內(nèi)需求的重任，而且還肩負(fù)著保障和改善民生的歷史使命。特別是在我國因加速城鎮(zhèn)化進(jìn)程需要大力推進(jìn)保障性住房而鋼結(jié)構(gòu)建筑很可能成為保障性住房建設(shè)的發(fā)展方向的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在參與建設(shè)保障性住房過程中保障住房者和建筑工人的生命安全的重任尤為艱巨。這是因?yàn)椋绻鲆暺滟|(zhì)量，很可能會造成重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)社會資源，進(jìn)而產(chǎn)生大量建筑垃圾，甚至還會引發(fā)安全生產(chǎn)事故問題。由于房屋拆建引發(fā)社會矛盾，影響社會穩(wěn)定，給人們?nèi)罕姷纳踩珟硗{。1999年的重慶綦江縣彩虹橋垮塌、2011年的昆明機(jī)場在建橋梁坍塌和韶贛高速橋梁坍塌等事件就是典型的例子。這種以重復(fù)建設(shè)拉動GDP增長的政績觀和發(fā)展觀與當(dāng)前我國所倡導(dǎo)的建設(shè)“節(jié)約型社會”的精神和“保障和改善民生”的要求是嚴(yán)重相悖的，與科學(xué)發(fā)展觀更是背道而馳。為此，地方政府和鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)必須樹立正確的政績觀和發(fā)展觀，正確處理好地方經(jīng)濟(jì)增長、企業(yè)經(jīng)營效益與社會效益的關(guān)系，把好質(zhì)量關(guān)，把包括鋼結(jié)構(gòu)建筑在內(nèi)的建筑業(yè)提升到保障人民生命財(cái)產(chǎn)、建設(shè)社會主義和諧社會的高度予以認(rèn)識，這是任何企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的唯一選擇，也是企業(yè)管理者應(yīng)有的職業(yè)道德。
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【關(guān)鍵詞】后金融危機(jī)時代；鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)；綠色建筑
當(dāng)前，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳社會已經(jīng)成為社會以及人們的主要目標(biāo)，長期實(shí)行粗放型經(jīng)濟(jì)增長模式的建筑行業(yè)，它有很多的缺陷，例如高耗能、高污染、高排放等嚴(yán)重制約了我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，迫在眉睫需要做的事就是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的后金融危機(jī)時代，加快鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動建筑行業(yè)向綠色建筑轉(zhuǎn)型，這是建筑行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，對于實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展也是迫切需要的。
一、綠色建筑在后金融危機(jī)時代我國建筑業(yè)中起主導(dǎo)作用
1、發(fā)展綠色建筑是建設(shè)資源節(jié)約型社會的需要
長期以來實(shí)行的粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式很多的不足使我國環(huán)境污染嚴(yán)重、資源短缺和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)，處于一個的被動局面中，嚴(yán)重制約了我國的現(xiàn)代化進(jìn)程和國家的安全戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，在我國近400億平方米的已有建筑中，99%屬高能耗建筑；每年新建的近20億平方米建筑中95%仍屬高能耗建筑，其單位面積能耗約28%，再加上建材生產(chǎn)的能耗，用于建筑的能耗已占到社會總能耗的40%。由此看來我國如果再不轉(zhuǎn)變建筑行業(yè)的發(fā)展模式，我國的環(huán)境污染和資源消耗等問題將會變得越來越嚴(yán)重。而發(fā)展綠色建筑，在建筑活動和建筑的全生命周期內(nèi)可以最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，高效利用資源，促進(jìn)我國早日實(shí)現(xiàn)建設(shè)環(huán)境友好型和資源節(jié)約型社會目標(biāo)。
2、發(fā)展綠色建筑實(shí)現(xiàn)我國節(jié)能減排的目標(biāo)
后金融危機(jī)時代各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題就是推進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，我國作為世界最大的發(fā)展中國家和負(fù)責(zé)任的大國，肩負(fù)著推進(jìn)節(jié)能減排、保護(hù)全球氣候環(huán)境的重大歷史使命。事實(shí)上，我國也已經(jīng)提出了到2020年單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%的節(jié)能減排目標(biāo)，并通過多種途徑確保使其實(shí)現(xiàn)。發(fā)展綠色建筑，減少溫室氣體排放、減輕環(huán)境污染，不管是對實(shí)現(xiàn)我國節(jié)能減排的目標(biāo)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)都具有重要的作用。此外，發(fā)展綠色建筑還是促進(jìn)建筑企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，建筑業(yè)的發(fā)展模式必須實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型的綠色建筑的轉(zhuǎn)變，通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高科技含量，堅(jiān)持質(zhì)量與效益并重，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會的同步發(fā)展。
二、鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)對綠色建筑發(fā)展的作用及其發(fā)展前景
鋼結(jié)構(gòu)建筑具有自重輕、環(huán)境破壞小、強(qiáng)度高、抗震性能好、地基基礎(chǔ)費(fèi)用低、建筑空間使用面積利用率高、節(jié)水、施工占地少、噪音小、粉塵少、施工周期短、造價容易控制、建筑材料可循環(huán)利用、建筑垃圾和環(huán)境污染低、易于產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)等特點(diǎn)，被稱為21世紀(jì)的“綠色建筑”。與傳統(tǒng)的鋼筋混凝土建筑相比，鋼結(jié)構(gòu)建筑在基礎(chǔ)造價上可節(jié)約30%，房屋面積利用率高7%～10%，施工工期縮短約30%，很大程度上發(fā)揮了最大化的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。
三、以鋼結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展綠色建筑的有效措施
1、強(qiáng)化政府規(guī)劃職能
毫無疑問，通過鋼結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展綠色建筑可以算是為建筑行業(yè)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排指明了新方向，國家制定的諸多發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)建筑的利好政策和鋼結(jié)構(gòu)具有的優(yōu)勢也很明顯，它們必將使鋼結(jié)構(gòu)建筑具有更為廣闊的發(fā)展空間。但是，建筑業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)決定了其必須依靠政府的科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)才能得到更好的發(fā)展，所以政府還需要對其進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。
2、完善制度及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
一是要建立完善鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的準(zhǔn)入退出機(jī)制。其重點(diǎn)是要加強(qiáng)對鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)資質(zhì)和信用體系的認(rèn)定，提高鋼結(jié)構(gòu)建筑工程的安全質(zhì)量水平，促進(jìn)該行業(yè)良性競爭和可持續(xù)發(fā)展。二是完善法制法規(guī)建設(shè)。其重點(diǎn)是重新修訂現(xiàn)行的建筑市場招標(biāo)辦法，在進(jìn)行以鋼結(jié)構(gòu)為主體的大型公共設(shè)施和超高層建筑的招標(biāo)時，采取土建和鋼結(jié)構(gòu)聯(lián)合招標(biāo)或鋼結(jié)構(gòu)單獨(dú)招標(biāo)的方式，由業(yè)主直接與鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)簽訂工程合同。三是完善鋼結(jié)構(gòu)建筑的監(jiān)管機(jī)制。在進(jìn)一步完善鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，國家、地方政府相關(guān)部門及行業(yè)協(xié)會組織應(yīng)聯(lián)合成立有關(guān)監(jiān)督檢查部門，加強(qiáng)對鋼結(jié)構(gòu)建筑材料、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工等全方位的檢查監(jiān)督，確保工程安全并提高其質(zhì)量水平。
3、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
不管是出于企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的需要，還是為應(yīng)付國外鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的沖擊，都要求鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)必須通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新提高企業(yè)核心競爭力。第一，改善企業(yè)施工工藝，減低材料消耗，逐步淘汰高耗低能、工藝簡陋的傳統(tǒng)工藝。第二，強(qiáng)化鋼行業(yè)科研機(jī)構(gòu)、協(xié)會組織以及與高等院校的科研合作，加強(qiáng)對鋼材料技術(shù)的基礎(chǔ)研究和開發(fā)，促進(jìn)其升級換代，增強(qiáng)鋼結(jié)構(gòu)建筑的使用期限。第三，提高鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)水平，重點(diǎn)是推進(jìn)對鋼結(jié)構(gòu)體系選擇、節(jié)點(diǎn)構(gòu)造處理和構(gòu)件優(yōu)化的研究，改善鋼結(jié)構(gòu)性能，降低結(jié)構(gòu)造價。第四，增加對鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)自動化設(shè)計(jì)、制造、安裝等方面的軟件和技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)的資金投入，增強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)，提高鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)信息化和自動化水平，將數(shù)字化信息技術(shù)和企業(yè)的現(xiàn)代化管理融合到一起，充分利用數(shù)字化信息技術(shù)。
[關(guān)鍵詞]綠色港口；綠色港口企業(yè)；環(huán)境保護(hù)
[中圖分類號]X7361[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]2095-3283（2014）01-0128-02
[作者簡介]王亮亮，男，河南開封人，碩士研究生，研究方向：服務(wù)市場營銷學(xué)。在能源危機(jī)和環(huán)境污染日益加重的背景下，國際港口界已對發(fā)展綠色港口達(dá)成共識。同時，作為綠色港口建設(shè)主體，綠色港口企業(yè)的發(fā)展壯大已經(jīng)成為提升港口企業(yè)的綠色競爭力，突破港口發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。
一、綠色港口企業(yè)的內(nèi)涵
綠色港口，主要是指在生態(tài)環(huán)境效益和社會經(jīng)濟(jì)效益之間獲得良好平衡的健康可持續(xù)發(fā)展的港口[1]。綠色港口企業(yè)，即指以綠色港口發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向，通過建立綠色港口發(fā)展戰(zhàn)略體系，實(shí)施綠色采購、綠色生產(chǎn)、綠色營銷等綠色管理體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營的港口企業(yè)。發(fā)展綠色港口企業(yè)是發(fā)展綠色港口的前提，沒有綠色港口企業(yè)，建設(shè)綠色港口就會缺乏堅(jiān)實(shí)的主體基礎(chǔ)。港口企業(yè)的綠色競爭力已成為衡量港口企業(yè)競爭力水平的重要組成部分[2]。
二、國內(nèi)外綠色港口發(fā)展現(xiàn)狀
（一）國外綠色港口發(fā)展概況
國外關(guān)于綠色港口的研究和實(shí)踐起步較早。他們在綠色港口的發(fā)展中，大多是以港口企業(yè)為主導(dǎo)，將綠色理念融入到港口企業(yè)運(yùn)營和未來港口的規(guī)劃設(shè)計(jì)中。通過建立綠色港口指標(biāo)，實(shí)施綠色管理模式，運(yùn)用綠色港口技術(shù)和設(shè)備，加強(qiáng)員工綠色培訓(xùn)，通過集約化經(jīng)營降低消耗和污染來構(gòu)建綠色港口，現(xiàn)已取得了良好效果。
美國加州的長灘港作為“綠色港口”的倡導(dǎo)者之一，于2005 年 1 月推出“綠色港口”政策，隨后制定了具有法律效力的環(huán)境管理計(jì)劃——潔凈空氣行動計(jì)劃，并成立了專門的工作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理計(jì)劃的實(shí)施監(jiān)控。同時，長灘港還將綠色可持續(xù)發(fā)展的理念貫徹到港口碼頭的設(shè)計(jì)、運(yùn)營等各個階段[3]。
澳大利亞悉尼港，將綠色港口發(fā)展理念融入到其日常運(yùn)營和發(fā)展中，制定了綠色港口指南，從注重水體質(zhì)量、空氣質(zhì)量、生物多樣性、環(huán)保教育與培訓(xùn)等方面來規(guī)范綠色港口建設(shè)。政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)監(jiān)管。港口企業(yè)與相關(guān)的政府、社區(qū)等機(jī)構(gòu)合作共同構(gòu)建綠色港口，并不斷培訓(xùn)員工關(guān)于綠色港口構(gòu)建的理念和操作[1]。
（二）我國綠色港口建設(shè)概況
我國對綠色港口的研究和探索起步較晚。作為國際性大港，也是世界最大港口，上海港率先開始綠色港口規(guī)劃的研究，在管理方法和技術(shù)創(chuàng)新上獲得許多成果，如積極探索和發(fā)展“無煙碼頭”和“綠色港口”，對部分集裝箱起重機(jī)實(shí)施“油改電”，并建成了世界上第一座具備岸基船用供電能力的港外碼頭。青島港則將綠色理念貫穿港口生產(chǎn)和建設(shè)全過程，不斷推進(jìn)港口發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，逐步走出了一條能源消耗少、環(huán)境污染小、增長方式優(yōu)的可持續(xù)發(fā)展之路。天津港于 2007 年 10 月正式啟動綠色港口建設(shè)規(guī)劃的研究工作，從環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)及環(huán)境管理體系建設(shè)等幾個方面詳細(xì)制定了建設(shè)綠色港口的具體措施。至2010 年底，天津港相關(guān)10 項(xiàng)指標(biāo)全部達(dá)到了天津生態(tài)城市建設(shè)指標(biāo)要求[4]。
三、當(dāng)前我國綠色港口企業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）發(fā)展模式落后，缺乏綠色發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
由于長期依賴于高投資、高污染、高增長的模式，我國港口企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的綠色戰(zhàn)略規(guī)劃，過于追求產(chǎn)能擴(kuò)大而忽視了環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)利益的平衡。在港口設(shè)計(jì)階段就缺乏相應(yīng)的環(huán)境規(guī)劃，再加上日常運(yùn)營缺乏綠色管理理念，造成粉塵污染，廢棄物毒害物亂排放等環(huán)境問題。目前我國生態(tài)綠色港口企業(yè)建設(shè)大多停留在港區(qū)綠化、污染源治理等低層次階段，沒有形成完善的綠色戰(zhàn)略體系，對于綠色港口的具體實(shí)現(xiàn)途徑?jīng)]有清晰的認(rèn)識。
（二）企業(yè)缺乏科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系
對綠色港口發(fā)展的評價、綠色度評價、綠色競爭力評價等綠色港口建設(shè)的相關(guān)指標(biāo)體系研究重視不足，尚沒有完善的指標(biāo)體系。對綠色港口的相關(guān)發(fā)展模式缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識，各港口企業(yè)多以自己的理解為準(zhǔn)，缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的參照指標(biāo)體系，致使綠色港口建設(shè)缺乏有效的措施辦法，發(fā)展進(jìn)程緩慢。
（三）綠色港口建設(shè)理念在行業(yè)和全社會缺乏共識
由于港口企業(yè)處于全球供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的重要節(jié)點(diǎn)，企業(yè)綠色化必然要求其合作伙伴乃至整個行業(yè)的綠色化，而當(dāng)前綠色化更多是被作為單個個體的責(zé)任展開，整個供應(yīng)鏈綠色化及行業(yè)同步綠色化的理念尚沒有得到普及。雖然綠色港口理念已開始慢慢被業(yè)界接受，卻沒有形成統(tǒng)一的綠色港口行業(yè)組織來共同促進(jìn)、約束成員進(jìn)行綠色港口建設(shè)，以形成行業(yè)整體的綠色競爭力。同時，相關(guān)信息也很少對社會公開，缺少來自公眾的理解和支持。
四、綠色港口企業(yè)發(fā)展對策
（一）制定綠色發(fā)展戰(zhàn)略
企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略，即以綠色觀念為指導(dǎo)，沿著綠色化發(fā)展方向，在企業(yè)的各個方面、各個層次進(jìn)行全面、長遠(yuǎn)謀劃，制定現(xiàn)展戰(zhàn)略，形成綠色發(fā)展戰(zhàn)略體系，即戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略對策。在戰(zhàn)略體系的構(gòu)建過程中，港口企業(yè)必須以綠色發(fā)展為中心，一切從綠色出發(fā)。通過詳細(xì)分析企業(yè)所處的綠色發(fā)展內(nèi)外環(huán)境，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能夠充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的綠色戰(zhàn)略。當(dāng)然，綠色港口企業(yè)的構(gòu)建不可能一蹴而就，必須不斷探索，不斷完善。
（二）取得合作伙伴的支持
港口企業(yè)的利益相關(guān)者，即貨源企業(yè)、運(yùn)輸企業(yè)、裝備供應(yīng)企業(yè)、航運(yùn)公司、政府、非政府組織甚至競爭對手等都可以被視為港口企業(yè)的合作伙伴。港口企業(yè)構(gòu)建綠色發(fā)展戰(zhàn)略體系，實(shí)現(xiàn)港口企業(yè)的綠色化，沒有合作伙伴的理解與支持是不可能完成的。因此，企業(yè)在實(shí)現(xiàn)綠色港口的構(gòu)建過程中，必須要獲得合作伙伴的理解與支持。
目前綠色發(fā)展、低碳發(fā)展等已成為政府實(shí)施經(jīng)濟(jì)規(guī)劃與管理的重要思想，企業(yè)要積極爭取并充分利用好政府對綠色港口建設(shè)的各種優(yōu)惠扶持政策。港口企業(yè)要積極做好綠色企業(yè)發(fā)展理念的傳播者，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)能夠充分意識到構(gòu)建綠色企業(yè)的重要性。從自身做起，嚴(yán)格按照綠色企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)企業(yè)開展綠色合作。同時，相關(guān)的政府和非政府組織也是港口企業(yè)可以尋求幫助并獲得支持的重要資源。
（三）建立統(tǒng)一的綠色標(biāo)準(zhǔn)體系
港口企業(yè)應(yīng)該通過相關(guān)的行業(yè)協(xié)會或機(jī)構(gòu)建立統(tǒng)一的綠色港口企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行具體的綠色化建設(shè)。綠色港口企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建要以國家的相關(guān)法律法規(guī)為基礎(chǔ)，以國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為參考，以港口企業(yè)實(shí)際運(yùn)營狀況為起點(diǎn)，努力與國際接軌，才能保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（四）形成有效的綠色港口建設(shè)策略
按照“有規(guī)劃、有步驟、局部協(xié)調(diào)、全局一致、先易后難”等原則，科學(xué)地完成港口企業(yè)的綠色化構(gòu)建工作。由于綠色港口的概念不是靜態(tài)的，而是隨著社會發(fā)展水平、生態(tài)保護(hù)水平的發(fā)展而逐步演變的動態(tài)概念，因此，要求綠色港口企業(yè)建設(shè)要分階段、有步驟地科學(xué)規(guī)劃和進(jìn)行。
前期綠化任務(wù)的簡單易行是激發(fā)企業(yè)成員和合作伙伴工作熱情的關(guān)鍵。首先將綠化工作的短期目標(biāo)定位于容易完成且看得見的區(qū)域，如將綠化的重點(diǎn)放在企業(yè)設(shè)施的綠化和能源節(jié)約上，接下來就可以逐步實(shí)施綠色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、綠色供應(yīng)鏈建設(shè)。為了幫助合作伙伴提升綠色水平，港口可以將企業(yè)綠色化作為一項(xiàng)服務(wù)提供給合作伙伴。港口企業(yè)天然的供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢能夠?yàn)楦劭趲砭薮蟮纳虣C(jī)，可以作為港口企業(yè)提升綠色競爭力的重要組成部分。綠色港口企業(yè)的發(fā)展壯大將有效推動綠色港口的可持續(xù)發(fā)展。
[參考文獻(xiàn)]
[1]盧勇，吳昊悉尼港綠色港口實(shí)踐及其對我國的啟示[J]中國航海，2009（1）：74-76
[2]周芬港口綠色競爭力評價研究[D]大連海事大學(xué)，2011
關(guān)鍵詞:綠色會計(jì);可持續(xù)發(fā)展;企業(yè)
中圖分類號:F23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
一、綠色會計(jì)的進(jìn)展
綠色會計(jì)的研究始于20世紀(jì)70年代初,以1971年比蒙斯的《控制污染的社會成本轉(zhuǎn)換研究》和1973年馬林的《污染的會計(jì)問題》兩篇文章為代表。其后,西方各國會計(jì)理論界將環(huán)境問題與會計(jì)理論相結(jié)合,著手研究環(huán)境會計(jì)和環(huán)境報告,并形成了一些初步的理論框架。
(一)美國綠色會計(jì)現(xiàn)狀。美國關(guān)于綠色會計(jì)研究主要在綠色負(fù)債和綠色支出方面,特別在潛在負(fù)債和潛在支出方面。美國從上世紀(jì)20、30年代開始以來頒布了一系列與環(huán)境保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)。這些法律法規(guī)對企業(yè)在預(yù)防、降低、治理污染方面提出了嚴(yán)格要求。
(二)日本綠色會計(jì)的現(xiàn)狀。日本關(guān)于綠色會計(jì)的研究及推行起步較晚,主要從20世紀(jì)90年代才開始,但日本在綠色會計(jì)的研究及實(shí)踐方面發(fā)展較快,先后確立或了“關(guān)于環(huán)境保護(hù)成本的把握及公開的原則”、“關(guān)于環(huán)境會計(jì)體系的建立”、“環(huán)境報告書準(zhǔn)則―環(huán)境報告書制作手冊”等。
(三)我國綠色會計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。有學(xué)者經(jīng)過考證說,中國從上世紀(jì)70年代就有人對綠色會計(jì)進(jìn)行了初步研究,只不過當(dāng)時人們還沒有認(rèn)識到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“綠色危機(jī)”,一味追求物質(zhì)利益的發(fā)展。但隨著我國資源環(huán)境狀況的惡化以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確定,特別在我國環(huán)保法律法規(guī)越來越完善的今天,會計(jì)理論界逐漸加大了對綠色會計(jì)的研究。
二、綠色會計(jì)與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是我國的一項(xiàng)基本國策,企業(yè)作為社會最基本的、最重要的組成部分和經(jīng)濟(jì)活動中最重要的微觀主體,是資源環(huán)境問題的主要制造者,同時也是解決資源環(huán)境問題的關(guān)鍵所在。因此,要實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展就必須首先促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
概括來說,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與綠色會計(jì)之間有如下關(guān)系:
(一)建立綠色會計(jì)與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)一致。實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求企業(yè)在不污染環(huán)境、破環(huán)生態(tài)耗竭資源的前提下追求企業(yè)利潤最大化,實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期良性的發(fā)展。使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中采用更清潔、更有效的技術(shù),盡可能減少能源和其它自然資源的消耗。
(二)建立綠色會計(jì)是企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展主要的原因是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動所引發(fā)的環(huán)境問題會在今后危及企業(yè)的生存和發(fā)展。因此考慮企業(yè)自身的發(fā)展要與環(huán)境的承載能力相適應(yīng)。企業(yè)應(yīng)該將環(huán)境管理納入傳統(tǒng)企業(yè)管理系統(tǒng)中,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(三)企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有助于綠色會計(jì)體系的發(fā)展和完善。企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,必然會在企業(yè)管理中引入環(huán)境管理。會計(jì)目標(biāo),財(cái)務(wù)問題的處理方式,會計(jì)科目的設(shè)立,財(cái)務(wù)成果的計(jì)算都會受其影響,能使會計(jì)核算體系更為完善。
三、實(shí)務(wù)操作中綠色會計(jì)與傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)的主要區(qū)別
傳統(tǒng)會計(jì)是借助會計(jì)對經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行核算和監(jiān)督,經(jīng)營管理提供財(cái)務(wù)信息,并沒有將環(huán)境所帶來的經(jīng)濟(jì)問題納入會計(jì)研究的范圍,綠色會計(jì)既考核外部環(huán)境對經(jīng)濟(jì)主體的作用,也反映經(jīng)濟(jì)主體對外部環(huán)境進(jìn)行的核算和監(jiān)督。在實(shí)務(wù)操作中綠色會計(jì)與傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)的主要區(qū)別概括為如下幾點(diǎn):
(一)綠色會計(jì)核算的目標(biāo)范圍大于傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)。傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)核算的根本目的就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益最大化,不考慮社會效益和自身的非經(jīng)濟(jì)效益。而綠色會計(jì)的目標(biāo)是在提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時,努力提高環(huán)境效益和社會效益。
(二)綠色會計(jì)的成本范圍大于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)。傳統(tǒng)的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)的成本核算僅限于企業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)活動中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)成本,只顧及短期利益。而綠色會計(jì)不僅反映了經(jīng)濟(jì)活動中的經(jīng)濟(jì)成本,也反映了經(jīng)濟(jì)活動所產(chǎn)生的非經(jīng)濟(jì)成本。
(三)綠色會計(jì)的效益范圍大于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會計(jì)認(rèn)為企業(yè)最大的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益最大化,而對于社會效益、環(huán)境效益等影響到社會發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展的非經(jīng)濟(jì)效益則不予考慮。而綠色會計(jì)在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時,也考慮社會效益和環(huán)境效益,企業(yè)才有可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
四、對我國企業(yè)實(shí)行綠色會計(jì)的建議
企業(yè)內(nèi)部建立綠色會計(jì)制度實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理的綠色化是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。通過研究,我們提出如下建議:
(一)強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)宣傳、教育工作。環(huán)境問題與社會、政治、經(jīng)濟(jì)、安全等各方面相聯(lián)系,我們要正確認(rèn)識環(huán)境保護(hù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利面和有利面。隨著環(huán)境保護(hù)日益深入人心,環(huán)境問題對企業(yè)競爭力的影響也就越來越大。而開展環(huán)境問題和環(huán)境保護(hù)等綠色教育活動就是一項(xiàng)重要措施,在這方面我國也已經(jīng)有了初步嘗試。
(二)逐步完善與環(huán)境保護(hù)有關(guān)的法律法規(guī)。綠色會計(jì)實(shí)務(wù)與環(huán)境法規(guī)之間聯(lián)系密切,這是因?yàn)槿绻麤]有相關(guān)的法律、法規(guī)與制度的強(qiáng)制性要求,大多數(shù)企業(yè)目前將不會為減輕生態(tài)環(huán)境破壞而自覺增加支出。要推動綠色會計(jì)的發(fā)展,環(huán)保立法工作是不容忽視的一個重要方面。
(三)做好企業(yè)綠色競爭力評價體系的構(gòu)建與定期評價工作。讓企業(yè)能及時充分了解自身所面對的環(huán)境問題及環(huán)境保護(hù)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢、自身在環(huán)境保護(hù)方面的優(yōu)勢及劣勢,為我國企業(yè)提高綠色競爭力提供參考依據(jù)。根據(jù)目前的管理現(xiàn)狀和綠色需求現(xiàn)狀,分析自身存在的不足,從而采取切實(shí)有效的措施,提高自身的綠色競爭力。
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關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；綠色營銷；對策
中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）24-0197-02
前言
近些年來中國生產(chǎn)力水平空前提升，很大程度上推進(jìn)了人類社會發(fā)展的進(jìn)程。但伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些負(fù)面影響也日益凸顯出來，給人類社會生存帶來前所未有的挑戰(zhàn)，如：人炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物的無節(jié)制排放等。在這種形勢下，人類不得不認(rèn)真回顧自己的發(fā)展歷程，以認(rèn)真的態(tài)度重新審視自己的行為。為促進(jìn)人類與自然、社會經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧關(guān)系，確保人類的永續(xù)生存和社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)今全球環(huán)保思潮沖擊和綠色消費(fèi)方興未艾，中國中小企業(yè)企業(yè)要想獲得生存發(fā)展，并在激烈的競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)新的社會形勢，推行實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略，以滿足人們的無污染、無公害、延年益壽的需求。
營銷學(xué)界認(rèn)為，綠色營銷在中國中小企業(yè)得以實(shí)施是合乎國際國內(nèi)社會潮流的舉措，是中小企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營銷的主流。在戰(zhàn)略方面，企業(yè)實(shí)施綠色營銷可促進(jìn)自身有限資源的合理配置并提高資源的使用效率，促進(jìn)社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和有利于企業(yè)的國際化經(jīng)營；在戰(zhàn)術(shù)方面，綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路，營造企業(yè)綠色文明，促進(jìn)企業(yè)塑造積極的綠色文化。
一、綠色營銷概述
發(fā)達(dá)國家的學(xué)者將綠色營銷界定為：在所有滿足人類需求的有計(jì)劃的生產(chǎn)和促銷行為中對自然環(huán)境造成最小傷害的行為。目前中國對綠色營銷的概念并未統(tǒng)一，不同學(xué)者從不同角度對綠色營銷進(jìn)行了界定，但其本質(zhì)上是一致的，即認(rèn)為綠色營銷是指社會和企業(yè)在充分意識到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機(jī)會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費(fèi)者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。
二、中國中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的必要性及優(yōu)勢
（一）必要性
1.消費(fèi)需求趨向綠色化。綠色消費(fèi)意識在國內(nèi)外被逐漸喚起，人類的綠色需求日漸高漲。人類的綠色需求促進(jìn)綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展的趨勢，世界范圍內(nèi)特別是發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者已經(jīng)形成了以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。
2.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為中小企業(yè)開展綠色營銷奠定了良好基礎(chǔ)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)化為綠色營銷提供了理論基礎(chǔ)，為企業(yè)開展綠色營銷創(chuàng)造了有利的條件。
3.社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求中國中小企業(yè)企業(yè)實(shí)施綠色營銷。1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會提出21世紀(jì)人類社會應(yīng)該走可持續(xù)發(fā)展的道路。隨后，中國政府把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略列為國家發(fā)展戰(zhàn)略。
4.綠色營銷能促進(jìn)企業(yè)自身合理配置資源，提高資源使用效率。消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的綠色意識以及政府的有效調(diào)節(jié)將有效地約束企業(yè)的市場活動，企業(yè)必須注重保持自然生態(tài)平衡，限制對自然資源的無節(jié)制掠奪，將開發(fā)和利用資源與保護(hù)環(huán)境結(jié)合起來，合理配置資源，提高資源配置和使用效率。
（二）優(yōu)勢
中國中小企業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確把握自身獨(dú)特的綠色優(yōu)勢，其綠色優(yōu)勢可以表現(xiàn)為以下多種形式：
1.市場進(jìn)入優(yōu)勢。中國目前對綠色產(chǎn)品的市場需求還不是很大，相對于大企業(yè)而言，中國中小企業(yè)市場規(guī)模小，大多進(jìn)行小批量生產(chǎn)，投資周期較短且風(fēng)險較小，具備相應(yīng)的市場進(jìn)入優(yōu)勢。
2.市場占有優(yōu)勢。中國中小企業(yè)的小規(guī)模生產(chǎn)決定了其自身獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢，中小企業(yè)能更好的滿足市場需求多樣化和專業(yè)化的需求，能根據(jù)目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求變化，及時加以調(diào)整，對不同的消費(fèi)者采取差別化對待方式，從而能更好占領(lǐng)和擴(kuò)大市場占有份額。
3.決策的效率優(yōu)勢。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)能夠更靈活適應(yīng)目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的變化，針對中小企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化作出及時有效的反應(yīng)，適當(dāng)調(diào)整自己的營銷策略和手段，保證了企業(yè)自身決策的高效率。
三、中國中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷存在的問題
由于中國中小企業(yè)現(xiàn)有的市場競爭不充分，市場主體過多注重近期和微觀利益，加之中國政府對中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的法制不甚健全，使中國中小企業(yè)在實(shí)施綠色營銷的過程中存在不少問題和障礙。
1.沒有形成全社會的綠色消費(fèi)需求。中國消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識尚處于初始階段，加之相關(guān)媒體未能積極宣傳，了解及接受綠色消費(fèi)的僅僅是少數(shù)消費(fèi)者，還沒有形成內(nèi)在的全社會的綠色消費(fèi)需求。
2.多數(shù)中小企業(yè)未能確立綠色營銷理念。目前，中國絕大多數(shù)中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期以及微觀利益，對環(huán)境保護(hù)以及社會長遠(yuǎn)利益考慮甚少，不少中小企業(yè)對消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求的變化引起的企業(yè)競爭能力的差異、環(huán)境問題所開拓的新市場機(jī)會缺乏相應(yīng)的認(rèn)識。
3.中小企業(yè)現(xiàn)有的營銷組合策略不適應(yīng)綠色營銷。首先，中國中小企業(yè)普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感；其次，中小企業(yè)產(chǎn)品包裝很少考慮所用材料的環(huán)保性；最后，中小企業(yè)缺乏綠色會計(jì)和綠色審計(jì)制度。
4.綠色政策支持不力。首先表現(xiàn)為中國的環(huán)境法規(guī)不健全。其次許多地方政府對環(huán)境重視不夠及出于地方保護(hù)主義考慮。同時政府對企業(yè)實(shí)施綠色營銷沒有政策上的優(yōu)惠和財(cái)政上的補(bǔ)貼，對破壞環(huán)境的經(jīng)營行為也未能實(shí)施有效的監(jiān)督和制止。
一、可持續(xù)發(fā)展觀念
可持續(xù)發(fā)展作為一種思想、一種概念、一種觀念，其產(chǎn)生是近半個世紀(jì)以前的事情，但引起人類廣泛關(guān)注和共識是近二十多年的事情。特別是一九九二年六月，聯(lián)合國召開了環(huán)境與發(fā)展大會，它是人類文明進(jìn)化的歷史性的重大轉(zhuǎn)折，是人類訣別傳統(tǒng)發(fā)展模式和開拓現(xiàn)代文明發(fā)展的一個重要里程碑，是人與自然關(guān)系進(jìn)行調(diào)整、實(shí)現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)變、由對立走向和諧的一個重大舉措。可持續(xù)發(fā)展核心思想是既滿足當(dāng)代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害，其目標(biāo)是既要人類的各種需要得到滿足，個人得到完全發(fā)展，又要保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境，不對后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅，最終達(dá)成社會、經(jīng)濟(jì)、資源與環(huán)境的協(xié)調(diào)。
可持續(xù)發(fā)展觀是一種新型的發(fā)展倫理觀，它主要體現(xiàn)在：既注重協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，又注意協(xié)調(diào)人與人和人與社會的關(guān)系，把考慮直接利益同人類的長遠(yuǎn)利益統(tǒng)一起來；既考慮人的物質(zhì)利益，又注重人的精神文化需求；既追求物質(zhì)方面的進(jìn)步，又促進(jìn)人的全面發(fā)展，最終使人與自然、人與社會達(dá)到和諧統(tǒng)一。用它來規(guī)范人的社會行為和經(jīng)濟(jì)行為，必然給人類帶來極大的社會福利。故可持續(xù)發(fā)展理論的基本內(nèi)涵應(yīng)包括三個方面：生態(tài)可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和社會可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展既不是單指經(jīng)濟(jì)發(fā)展或社會發(fā)展，也不是單指生態(tài)持續(xù)，而是生態(tài)—經(jīng)濟(jì)—社會三維復(fù)合系統(tǒng)的可持續(xù)，在這個系統(tǒng)中是以生態(tài)可持續(xù)性為基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性為主導(dǎo)、社會可持續(xù)性為根本目的的可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展理論認(rèn)為，人類應(yīng)該跳出單純追求經(jīng)濟(jì)增長，忽視生態(tài)環(huán)境保護(hù)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與合理布局，發(fā)展高新技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)和文明消費(fèi)，從人口、資源、環(huán)境技術(shù)和制度五個方面來協(xié)調(diào)資源、經(jīng)濟(jì)社會和環(huán)境的關(guān)系，促使可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。在人類為自己取得巨大成就，尤其是經(jīng)濟(jì)與科技等方面的進(jìn)步而歡呼時，自然界以其獨(dú)特的方式將人類驚醒。全球環(huán)境惡化，如水土流失、水源污染、臭氧層被破壞、生物物種銳減及荒漠化等問題愈演愈烈。如寧夏，剛建國時，破壞一畝草原植被能挖70公斤的甘草，可到了90年代初，連20公斤也挖不到了。世界上不可多得的甘草資源已瀕臨枯竭，沙化的草場讓寧夏人花了8年的時間才使土地又有了綠色。世界環(huán)境學(xué)家認(rèn)為，中國有兩項(xiàng)世界第一是十分不可思議的，即制造沙漠世界第一，治理沙漠世界第一。
導(dǎo)致以上狀況的原因是多方面的。主要有：一是人們沒有樹立綠色觀念；二是市場主體（主要是企業(yè)和個人）對環(huán)境的掠奪多于投入；三是割裂了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境發(fā)展的關(guān)系；四是有些患“市場營銷近視癥”的企業(yè)和利欲熏心的人們太注重眼前利益和局部利益，而忽視長遠(yuǎn)利益和整體利益。因而，我國的自然環(huán)境、社會環(huán)境在這種急功近利的運(yùn)作下，受破壞和污染的范圍正在擴(kuò)大，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大的壓力。所以，要克服不均衡發(fā)展，就必須切實(shí)保護(hù)資源和環(huán)境，不僅要安排好當(dāng)前的發(fā)展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯、斷子孫路，走浪費(fèi)資源和先污染、后治理的路子。我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,應(yīng)該是建立在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境相協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上的發(fā)展。因此，在可持續(xù)發(fā)展中，生態(tài)持續(xù)是前提，經(jīng)濟(jì)持續(xù)是基礎(chǔ)，社會持續(xù)是目的，三者相互依存，相互促進(jìn)，共同組成一個系統(tǒng)整體。而這個系統(tǒng)運(yùn)作主要途徑應(yīng)從企業(yè)做起，以使環(huán)境與發(fā)展相協(xié)調(diào)，適應(yīng)消費(fèi)者“環(huán)保回歸”的觀念及國內(nèi)外市場的綠色需求，提高在國際市場中的競爭能力，以追求最優(yōu)化經(jīng)濟(jì)效益，樹立良好的企業(yè)形象。這就要求企業(yè)必須從實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，來開展綠色市場營銷。正是在這種背景下，可持續(xù)發(fā)展的理論逐漸為世界各國所采納，并導(dǎo)致了綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)、綠色市場營銷的蓬勃發(fā)展。
二、綠色營銷觀念的內(nèi)涵
所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動的主體企業(yè)在經(jīng)營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。
1.營銷觀念強(qiáng)調(diào)需求的全面性。為實(shí)現(xiàn)人類生活質(zhì)量的全面提高，企業(yè)經(jīng)營活動必須關(guān)注消費(fèi)者需求的全面性，包括對健康、安全、無害的產(chǎn)品的需求，對美好生存環(huán)境的需求，對安全、無害的生產(chǎn)和消費(fèi)方式的需求，對和諧和社會關(guān)系的需求。
2.綠色營銷觀念強(qiáng)調(diào)不僅要發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，而且要引導(dǎo)需求。
作為社會經(jīng)濟(jì)活動的主體，企業(yè)在經(jīng)營活動中，在處理生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系時，不應(yīng)單純地把消費(fèi)者看成是實(shí)現(xiàn)利潤的手段和工具，把自然界看作征服的對象，消極地去發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求從而實(shí)現(xiàn)利潤。而應(yīng)積極主動引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理消費(fèi)，樹立新的倫理價值觀，避免不合理的需求引發(fā)的不合理的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，引起自然資源的浪費(fèi)和損耗、生態(tài)環(huán)境的惡化以及人的異化，造成人與自然的對立、人與人的不和諧。
3.綠色營銷觀念強(qiáng)調(diào)經(jīng)營活動的可持續(xù)性。
這種可持續(xù)性不單指經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，還意味著人類社會全面的持久的發(fā)展。營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的最重要的組成部分，當(dāng)可持續(xù)性為企業(yè)經(jīng)營和主導(dǎo)條件，必然將可持續(xù)發(fā)展作為營銷理論的基石，從而發(fā)展為綠色營銷。
4.綠色營銷觀念要求拓展后營銷的內(nèi)容。
即對顧客購買產(chǎn)品后、消費(fèi)產(chǎn)品時和產(chǎn)品后對環(huán)境和他人的影響進(jìn)行追蹤，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，倡導(dǎo)環(huán)保意識，在使用產(chǎn)品過程之中和之后最大限度地減少對環(huán)境的污染，盡量對消費(fèi)過程中產(chǎn)生的廢棄物回收，進(jìn)入再循環(huán)。
三、“可持續(xù)發(fā)展”觀與“綠色營銷”觀的關(guān)系
“可持續(xù)發(fā)展”觀與“綠色營銷”觀的關(guān)系雖分別屬于社會發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)營銷兩個領(lǐng)域，但它們均產(chǎn)生于資源與環(huán)境的被破壞已經(jīng)危及到人類的生活與生存。為了有利于經(jīng)濟(jì)、人類和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，國家和政府制定了“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”，而企業(yè)則提出了“綠色營銷”，它們是同一時代背景下催生的孿生兄弟。“綠色營銷”的目標(biāo)是“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”目標(biāo)的主要部分，“綠色營銷”的內(nèi)容是“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”的主要方面。也就是說，綠色營銷的目的在于理順企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與自然之間的關(guān)系，其主要內(nèi)容包括加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，有效利用資源，從而提高經(jīng)營效益，促進(jìn)人類身心健康。而這些正是“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”的主要方面。
[關(guān)鍵詞] 可持續(xù)發(fā)展 企業(yè)社會責(zé)任 可持續(xù)競爭優(yōu)勢
可持續(xù)發(fā)展是20世紀(jì)80年代提出的一個新概念。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會在《我們共同的未來》報告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國際社會的廣泛共識。目前，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為世界各國孜孜以求的發(fā)展目標(biāo)。對于大多數(shù)企業(yè)來說，可持續(xù)發(fā)展往往意味著環(huán)保、責(zé)任和企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)，意味著成本的增加和短期利潤的減少，可持續(xù)發(fā)展似乎會削弱企業(yè)的競爭力。然而事實(shí)證明，世界上一些高度崇尚可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)卻獲得了驕人的業(yè)績和穩(wěn)定的發(fā)展。那么可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)來說到底意味著什么？
一、可持續(xù)發(fā)展對企業(yè)生存的必要性和重要性
可持續(xù)發(fā)展，是指滿足當(dāng)代（人類）的需求而不損害其子孫后代滿足其需求的能力的發(fā)展，即發(fā)展不超越資源與環(huán)境的承載能力。可持續(xù)發(fā)展從環(huán)境和自然資源角度提出關(guān)于人類長期發(fā)展的戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略目標(biāo)是協(xié)調(diào)人口、資源、環(huán)境之間和區(qū)域之間、代際之間的矛盾。可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)已經(jīng)被世界大多數(shù)國家所接受，走可持續(xù)發(fā)展之路是人類文明發(fā)展的一個新階段。我國也已將可持續(xù)發(fā)展作為國家基本發(fā)展戰(zhàn)略。中國于1994年3月《中國21世紀(jì)議程――人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，成為世界上第一個制定實(shí)施21世紀(jì)議程的國家，這也是中國開始實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的標(biāo)志。黨的十七大報告中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。”
隨著可持續(xù)發(fā)展呼聲的日益增高和人們意識的不斷增強(qiáng)，企業(yè)的環(huán)境行為正面臨著日趨嚴(yán)峻而現(xiàn)實(shí)的壓力，可持續(xù)發(fā)展使企業(yè)的環(huán)境責(zé)任凸顯出來。
首先，有關(guān)環(huán)境的法律和法規(guī)的相繼出臺，對企業(yè)的環(huán)境行為施加了越來越多的約束力。如1996年以來實(shí)施的與國際接軌的ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)的環(huán)境行為提出了明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。其次，面對能源的過度開采、資源的過度利用和環(huán)境的日益惡化，人們的環(huán)境觀念發(fā)生了根本性的改變。“自然資源取之不盡，用之不竭”的觀念已經(jīng)被擯棄，人們開始認(rèn)識到社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須考慮到環(huán)境和自然資源的承載能力，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)把可持續(xù)發(fā)展作為長遠(yuǎn)的企業(yè)戰(zhàn)略來規(guī)劃實(shí)施。再次，市場對“綠色產(chǎn)品”的消費(fèi)需求，拉動企業(yè)采取相應(yīng)的環(huán)保措施。越來越多的消費(fèi)者更傾向于“綠色產(chǎn)品”的消費(fèi)，企業(yè)為了贏得市場，追求經(jīng)濟(jì)效益，就必須擯棄以往高污染的產(chǎn)品生產(chǎn)而代之以綠色工藝和清潔生產(chǎn)，在給消費(fèi)者和市場帶來生態(tài)正效應(yīng)的同時，保持乃至增加市場份額，增強(qiáng)企業(yè)在現(xiàn)代社會環(huán)境下的可持續(xù)競爭力。
二、可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任
企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活動的主體，是創(chuàng)造社會財(cái)富的主要形式。獲取利潤是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，能否持續(xù)的獲取利潤和穩(wěn)定的發(fā)展，在于企業(yè)能否很好的履行社會責(zé)任。企業(yè)是社會的細(xì)胞，社會是企業(yè)的依托；企業(yè)發(fā)展是社會發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，也是社會整體的一部分。因此，企業(yè)作為構(gòu)成社會有機(jī)整體的基本單元從事經(jīng)濟(jì)活動時，必須評估自身活動對社會所產(chǎn)生的影響，考慮社會的整體利益和長遠(yuǎn)發(fā)展，自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。
到底什么是企業(yè)的社會責(zé)任？美國杜邦公司認(rèn)為，“它是指在可持續(xù)發(fā)展的框架內(nèi)，用創(chuàng)造性的、有市場前景的方式，調(diào)動包括客戶在內(nèi)的所有利益相關(guān)人的參與，來滿足人類的需求和解決人類所面臨的問題。”從這個認(rèn)識中，我們得到的關(guān)鍵詞就是可持續(xù)發(fā)展。因此，可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)社會責(zé)任的重要領(lǐng)域。眾多知名企業(yè)長盛不衰的秘決也是在于將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略和核心價值觀，堅(jiān)持以人為本，使發(fā)展的成果惠及大眾；承擔(dān)企業(yè)應(yīng)負(fù)的責(zé)任，包括社會、道德和環(huán)境責(zé)任，而不僅是追求企業(yè)自身的短期利潤最大化。如果企業(yè)能承擔(dān)起社會責(zé)任，就不會出現(xiàn)三鹿奶粉事件。
三、可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)可持續(xù)競爭優(yōu)勢
許多企業(yè)認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展意味著環(huán)保、責(zé)任和企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。在他們看來，可持續(xù)發(fā)展和慈善、社區(qū)建設(shè)或者其他形形的企業(yè)義務(wù)一樣，意味著企業(yè)必須從利潤中拿出一部分來貢獻(xiàn)社會，或者采用更加昂貴的原材料和生產(chǎn)技術(shù)。總而言之，盡管可持續(xù)發(fā)展聽起來很美好，但它同時也意味著企業(yè)必須放棄眼前的短期利益，接受成本和費(fèi)用上升的現(xiàn)實(shí)。然而，事實(shí)并非如此。管理學(xué)界幾十年來的研究表明，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略總是（而不只是在長期內(nèi)）有助于提高國家和企業(yè)的競爭力；甚至，它也不意味著短期內(nèi)犧牲一部分利益。哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特雄辯地指出，無論是環(huán)境污染還是粗放經(jīng)營，本質(zhì)上都是對資源的低效甚至無效使用，富有競爭力的國家或者企業(yè)，必然能夠更加高效地運(yùn)用地球賦予的資源。由此可見，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，就是要提高利用資源的效率，事實(shí)上也就是加強(qiáng)國家或者企業(yè)的競爭優(yōu)勢。可持續(xù)發(fā)展也絕不是發(fā)達(dá)國家在富裕起來之后追求生活質(zhì)量的“錦上添花”，而是發(fā)展中國家及其企業(yè)提高自身競爭力的必由之路。
事實(shí)上，企業(yè)如果能將可持續(xù)發(fā)展思想提高到戰(zhàn)略管理的高度上來認(rèn)識，并全方位地滲透到企業(yè)的各個領(lǐng)域，能給企業(yè)帶來如下的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。
1.促進(jìn)創(chuàng)新。可持續(xù)發(fā)展往往會從環(huán)保方面對企業(yè)提出新的要求，而企業(yè)迫于環(huán)保壓力會進(jìn)行創(chuàng)新而得到更好的解決方案。技術(shù)創(chuàng)新常常創(chuàng)造奇跡，使成本大幅下降，功能大大增強(qiáng)。例如，光纜使用纖維作為介質(zhì)，代替昂貴且不可再生的銅，比銅軸電纜的通信容量更大，傳輸距離更長，成本卻更低。在輪胎業(yè)，子午線輪胎比普通斜交輪胎更堅(jiān)固、更安全，使用壽命更長，同時能夠降低油耗10%左右。
2.降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。可持續(xù)發(fā)展要求企業(yè)以先進(jìn)的清潔生產(chǎn)方式進(jìn)行產(chǎn)品制造。清潔生產(chǎn)一方面通過減少產(chǎn)品制造過程中產(chǎn)生的環(huán)境污染，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)與環(huán)境的友好兼容；另一方面，通過降低資源的消耗，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新或改進(jìn)現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝和機(jī)器設(shè)備，提高資源利用率和勞動生產(chǎn)率，從而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)忽視產(chǎn)品制造的綠色工藝過程，只重視產(chǎn)出對環(huán)境造成的污染，導(dǎo)致了“先污染，后治理”的末端治理的被動局面，因此只有綠色工藝和清潔生產(chǎn)才是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。隨著國家相關(guān)法規(guī)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求越來越嚴(yán)格，在生產(chǎn)的上游環(huán)節(jié)做到領(lǐng)先，即實(shí)現(xiàn)綠色工藝和清潔生產(chǎn)的企業(yè)，可以省下大筆的后期環(huán)保處理成本。事實(shí)證明，企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略越早，從中獲得的收益和競爭優(yōu)勢也就越大。
3.管理競爭對手。可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識，相關(guān)的法律法規(guī)將越來越多，而且越來越嚴(yán)格。可持續(xù)發(fā)展意識比較領(lǐng)先的企業(yè)，往往能夠影響甚至協(xié)助主管當(dāng)局?jǐn)M訂相關(guān)行業(yè)的政策法規(guī)，從而給游戲定下規(guī)則，管理自己的競爭對手。甚至可以主動游說政府采取更嚴(yán)格的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，從而迫使落后的競爭對手不得不花費(fèi)更高的成本來滿足相關(guān)法規(guī)的要求。例如，全球最大的鋁業(yè)公司美鋁（Alcoa）在污染防治、健康和安全保護(hù)方面也是領(lǐng)跑者，該公司積極致力于推動美國聯(lián)邦政府采納更嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)――從商業(yè)的角度看，這是對競爭對手的有力打擊。
4.獲取新的資金渠道。如前所述，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，減少和環(huán)保相關(guān)的二次處理開支，從而給企業(yè)贏得更多可用于發(fā)展的資金。而且在可持續(xù)發(fā)展方面比較先進(jìn)的企業(yè)還可以獲得新的資金渠道以獲取額外的資金。例如，燕京啤酒實(shí)施了一項(xiàng)50萬噸啤酒酵母回收綜合利用項(xiàng)目，總投資900萬元，其中有300萬由國家中央環(huán)保專項(xiàng)資金負(fù)擔(dān)。
5.創(chuàng)造產(chǎn)品綠色競爭優(yōu)勢。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)先的企業(yè)，可以通過巧妙地設(shè)立綠色壁壘，將自己的產(chǎn)品和其他企業(yè)區(qū)分開來，創(chuàng)造難以模仿和復(fù)制的產(chǎn)品綠色競爭優(yōu)勢，把競爭對手擋在門外。例如，米其林開發(fā)的節(jié)能輪胎，通過獨(dú)特的橡膠配方和輪胎設(shè)計(jì)，比普通輪胎更省油、更耐用。宜家（IKEA）的木質(zhì)家具以其環(huán)保的賣點(diǎn)，在中國也贏得了更多溢價收益，僅北京、上海兩個門店的年銷售額就超過12億，在潛在消費(fèi)者的心中更是樹立了強(qiáng)大的品牌形象。
6.提升企業(yè)形象。一個將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)的核心價值觀，積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)，可以從各個利益相關(guān)方得到各種有形和無形的好處。無論是政府、媒體、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、環(huán)保團(tuán)體、消費(fèi)者還是投資者，毫無疑問都更愿意支持一個形象清新健康的綠色企業(yè)。可以說，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可以為企業(yè)贏得良好的公眾形象，從而增加企業(yè)商譽(yù)。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉 巖 顧培亮:基于產(chǎn)品生命周期的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略.中國軟科學(xué)，2000（9）:33～35
[關(guān)鍵詞]綠色綠色品牌戰(zhàn)略綠色營銷觀念
“人類正面臨著一場新的文明轉(zhuǎn)型，快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如不徹底改變高消耗的經(jīng)濟(jì)增長方式，中國很難逾越這次文明轉(zhuǎn)型的門檻。”國家環(huán)保總局副局長潘岳在第二屆“綠色中國”論壇上的演講引起與會專家的共鳴。而能夠真正實(shí)現(xiàn)“綠色中國”的是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的中國企業(yè)家，是企業(yè)在整個生產(chǎn)經(jīng)營活動中實(shí)施的綠色品牌戰(zhàn)略。
所謂品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。“綠色”代表的是環(huán)境保護(hù)環(huán)境與人類和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的思想理念。綠色品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)以建立環(huán)境與人類的和諧為核心競爭力，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的綠色化，對企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、達(dá)到目標(biāo)的途徑和手段等進(jìn)行全局性、長期性總體謀劃。企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略要切實(shí)抓緊綠色產(chǎn)品這一載體，賦予綠色品牌更多的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色經(jīng)營管理文化，灌輸綠色經(jīng)營管理觀念，豐富品牌承載量，擴(kuò)展品牌深度，從而實(shí)現(xiàn)品牌價值最優(yōu)化、最大化。綠色品牌戰(zhàn)略包括：一是具有高度責(zé)任意識的綠色品牌定位；二是精細(xì)而健康的綠色品牌維護(hù)；三是科學(xué)系統(tǒng)的綠色品牌經(jīng)營管理；四是長期不懈地進(jìn)行綠色品牌修正等。
人類進(jìn)入工業(yè)化時代以來，人們向自然環(huán)境無節(jié)制地索取了大量的有限資源，同時向環(huán)境排放過多的有害物質(zhì)，超過了生態(tài)環(huán)境所能承受的限度，導(dǎo)致各國都出現(xiàn)不同程度的資源耗竭問題、環(huán)境污染問題和生態(tài)破壞問題，并引起了一系列環(huán)境災(zāi)難。江河水質(zhì)下降，生物種類減少，缺水面積擴(kuò)大，空氣污染嚴(yán)重，自然環(huán)境被破壞，生態(tài)環(huán)境安全與人民身體健康到嚴(yán)重威脅。值得重視的是，環(huán)境污染和生態(tài)平衡的破壞所帶來的環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，引起了眾多國家和民眾的關(guān)注與不安，“只有一個地球”、“還我藍(lán)天”等呼聲在世界各地此起彼伏。環(huán)境污染的危害日漸被人們所重視。
中國人組辦奧運(yùn)的七年來，綠色奧運(yùn)理念已深入到經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域。企業(yè)家們也越來越意思到綠色品牌的塑造對于全人類、全社會的深遠(yuǎn)意義，把綠色品牌的塑造和企業(yè)的社會責(zé)任感，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來。在社會的各行各業(yè)吹起了一股”綠色風(fēng)”。今年4月8日，由中國制冷學(xué)會與慧聰網(wǎng)暖通制冷行業(yè)頻道攜手舉辦的2008中國暖通制冷行業(yè)“節(jié)能、環(huán)保”倡議發(fā)起大會在上海金茂大廈舉行。會上，三星、大金、美的等一批業(yè)內(nèi)知名品牌還簽署了《“迎綠色奧運(yùn)、從我們做起”2008中國暖通制冷行業(yè)“節(jié)能、環(huán)保”行業(yè)自律及倡議書》。中國一大批企業(yè)在綠色品牌的塑造上取得了卓著成就。上海通用汽車的“綠色未來”戰(zhàn)略，以“發(fā)展綠色產(chǎn)品”、“打造綠色體系”、“承攬綠色責(zé)任”為核心，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，推出了代表綠色科技的別克LaCROSSE君越Eco-Hybrid油電混合動力車，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與成本的完美平衡。聯(lián)想集團(tuán)被綠色和平組織的“綠色電子產(chǎn)品指南”中取代了諾基亞位列第一，被評為“最綠色電子企業(yè)”的稱號。貴州開磷集團(tuán)按照采取“兩條腿走路”的辦法，變“出賣資源”為走精細(xì)磷化工道路，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，努力打造“中國綠色磷都”品牌，實(shí)現(xiàn)廢水的零排放、零污染。
一、企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的意義
（一）綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有利益企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是以社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的。而社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。因此，保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢在必行。
（二）綠色品牌戰(zhàn)略適應(yīng)是綠色消費(fèi)浪潮的必然選擇
消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會及廣大消費(fèi)者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。
（三）企業(yè)參與國際競爭必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略
20世紀(jì)90年代，世界范圍內(nèi)興起了一場“綠色革命”，環(huán)境與發(fā)展問題已成為新一輪多邊貿(mào)易談判的中心，即“綠色回合”。由于QVTO允許各成員國采取相應(yīng)措施加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，因此，綠色壁壘將必然存在，而且會成為最重要的“變相貿(mào)易壁壘”。為了遵循這些綠色貿(mào)易規(guī)則，沖破綠色壁壘，免遭貿(mào)易制裁，企業(yè)必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，才能求得快速健康的發(fā)展。
（四）社會環(huán)境要求企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略
企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)時代要求；其次是廣大消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色經(jīng)營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。
二、企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的影響因素
（一）政府的引導(dǎo)和扶持影響企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
政府對綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，這既是過去綠色產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的重要因素，也是新時期新階段加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的重要保證。一是政府對綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等方面的投入。是否能幫助企業(yè)改善生產(chǎn)條件，提高綜合生產(chǎn)能力。二是政府是否將綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃區(qū)中治理污染所需投資納入國家環(huán)境保護(hù)投資序列。三是政府能否給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，減免企業(yè)對監(jiān)測費(fèi)用以及治理污染、保護(hù)環(huán)境的費(fèi)用。
（二）綠色消費(fèi)浪潮決定了企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略的必然。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識大大增強(qiáng)，從而導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)意識得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同。一項(xiàng)調(diào)查顯示，7s%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。在我國，綠色需求在小康家庭也日益表現(xiàn)出來。面對綠色消費(fèi)浪潮的沖擊，企業(yè)必須關(guān)注自身的環(huán)境行為，實(shí)行綠色品牌經(jīng)營，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。
（三）企業(yè)的傳統(tǒng)模式制約了綠色品牌的發(fā)展。
我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是以犧牲自然資源和環(huán)境為代價換取物質(zhì)產(chǎn)出不斷增長的傳統(tǒng)發(fā)展模式。在傳統(tǒng)模式主導(dǎo)的宏觀形勢下，相關(guān)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)把環(huán)境成本納入經(jīng)營決策和發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏足夠的激勵，從而使我國企業(yè)的綠色競爭力不僅與發(fā)達(dá)國家差距大，而且在國內(nèi)市場也缺乏競爭優(yōu)勢。
（四）國家的政策法律制度是企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的保障。
一個國家的政策法律制度強(qiáng)有力的保障了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展。比如，綠色稅收制度，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的許可證制度和企業(yè)融資的綠色約束制度。從企業(yè)自身來說，通過從線性價值實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)向基于循環(huán)價值鏈的經(jīng)營模式，不僅能夠指導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，而且有助于企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、其他企業(yè)、政策制定者等所有利益相關(guān)者建立良好的關(guān)系。（五）國際標(biāo)準(zhǔn)的綠色認(rèn)證是企業(yè)通往國際市場的通行證。
國際標(biāo)準(zhǔn)化組織順應(yīng)世界保護(hù)環(huán)境的潮流，對環(huán)境管理制定了一套國際標(biāo)準(zhǔn)，即ISO14000《環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)》，以規(guī)范企業(yè)等組織行為，達(dá)到節(jié)省資源，減少環(huán)境污染，改善環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的目的。ISO14000適用于一切企業(yè)的新環(huán)境管理體系，它是一張企業(yè)進(jìn)入國際市場的綠卡，不受任何綠色貿(mào)易壁壘的攔劫。
三、企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)
（一）樹立企業(yè)的綠色品牌觀念。
企業(yè)應(yīng)把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、謀求可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，站在維護(hù)全人類的生態(tài)平衡發(fā)展的高度，以不斷提高人們生活水平，保證消費(fèi)安全為出發(fā)點(diǎn)，從培育企業(yè)文化入手，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中對全體員工培養(yǎng)環(huán)保意識，建立健全“綠色”運(yùn)行機(jī)制，使綠色品牌觀念真正成為經(jīng)營管理的行動指南。
（二）企業(yè)必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，適應(yīng)新形式下的市場競爭。
在中國現(xiàn)時期的市場經(jīng)濟(jì)狀況下，同行業(yè)間的競爭日益劇烈，新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業(yè)融入長期的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。如果哪個企業(yè)還維系著傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會逐漸在競爭中處于劣勢。所以要提高企業(yè)的競爭力，必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)發(fā)展模式向可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在有利于可持續(xù)發(fā)展的制度支持下，企業(yè)通過綠色技術(shù)創(chuàng)新，建立新的競爭力策略才能獲得競爭優(yōu)勢。
（三）積極引導(dǎo)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。
我國的綠色產(chǎn)品開發(fā)有著潛在的巨大市場。由于目前宣傳力度不夠和進(jìn)入國內(nèi)市場銷售的綠色產(chǎn)品有限，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品還重視不夠。要通過多種方式，進(jìn)一步加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳普及工作，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的安全和環(huán)保意識，促進(jìn)我國綠色產(chǎn)品市場的形成和發(fā)展。要使更多的人了解到，購買和消費(fèi)綠色產(chǎn)品，不僅有益于自身健康，也是為了保護(hù)環(huán)境。
（四）加大綠色產(chǎn)品科技開發(fā)和推廣的力度。
發(fā)展綠色產(chǎn)品，關(guān)鍵在科技。加強(qiáng)對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)的研究，推廣現(xiàn)有成熟技術(shù)，完善科研開發(fā)、咨詢和推廣服務(wù)體系。
（五）積極推促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志。
積極推促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志是促進(jìn)綠色產(chǎn)品事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來，國家有關(guān)部門頒布了多個規(guī)范綠色食品生產(chǎn)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，要在此基礎(chǔ)上，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步修訂和完善我國綠色食品管理法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范綠色食品的生產(chǎn)和質(zhì)量控制。要強(qiáng)化對綠色食品管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況的監(jiān)督檢查，確保綠色食品這一國家標(biāo)志的權(quán)威性。
四、綠色營銷觀念的推行
綠色營銷是指市場主體為實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三者利益的統(tǒng)一，在保護(hù)環(huán)境和人類健康的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造及與其他市場主體交換產(chǎn)品和價值，以滿足自身需求和欲望的一種社會的管理過程。綠色營銷的主要內(nèi)容有：搜集綠色信息；制定綠色計(jì)劃；開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品；制定綠色價格；開辟綠色通道；鼓勵綠色消費(fèi)；弘揚(yáng)綠色文化；培植綠色標(biāo)志品牌，完善綠色法規(guī)等一系列的營銷行為。綠色營銷觀念的推行主要要作好以下工作：
（一）培植綠色文化，引導(dǎo)綠色消費(fèi)。
綠色文化的培植要從三個方面展開：一是培植綠色社會文化，通過小學(xué)到大學(xué)的系統(tǒng)綠色文化的教育和大眾傳媒對綠色文化的宣傳，增強(qiáng)整個國民的生態(tài)意識。二是培植綠色企業(yè)文化，用綠色文化對企業(yè)進(jìn)行形象系統(tǒng)（CI）設(shè)計(jì)，營造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企業(yè)的良好的形象。三是培植綠色消費(fèi)文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費(fèi)者，樹立新型文明的消費(fèi)觀念，使其認(rèn)識到綠色消費(fèi)有利于生態(tài)保護(hù)，有利于自身健康，有利于后代的可持續(xù)發(fā)展，從而擴(kuò)大綠色消費(fèi)隊(duì)伍，掀起綠色消費(fèi)浪潮，推動綠色營銷和綠色食品的發(fā)展。
（二）重視綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
所謂綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指在生產(chǎn)過程中采用清潔技術(shù)、無污染技術(shù)，降低資源消耗，減少環(huán)境污染；使產(chǎn)品在使用消費(fèi)過程中，有利于消費(fèi)者身心健康，減少對環(huán)境的污染和破壞。這就要求企業(yè)在研制開發(fā)綠色產(chǎn)品時，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下緊緊抓住綠色這個主題，用環(huán)保的觀念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
（三）建設(shè)綠色市場，實(shí)施綠色營銷。
一是要健全綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)；二是建設(shè)綠色產(chǎn)品的批發(fā)店、超市、連鎖店；三是開展網(wǎng)上綠色營銷；四是舉辦綠色產(chǎn)品展銷會；五是開展綠色產(chǎn)品生產(chǎn)資料的開發(fā)生產(chǎn)與綠色營銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設(shè)。通過綠色營銷推動綠色產(chǎn)品的發(fā)展。
（四）建立綠色服務(wù)通道。
綠色服務(wù)通道的建立包括：一是傳播綠色消費(fèi)觀念，減少綠色消費(fèi)誤區(qū)；二是真正從專業(yè)化的角度解決消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中出現(xiàn)的問題，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行純綠色消費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價值再造。通過綠色服務(wù)，減少資源浪費(fèi)、降低產(chǎn)品成本、實(shí)施資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品在綠色服務(wù)中價值最大化。
綠色品牌戰(zhàn)略是企業(yè)新時期乃至今后長期可持續(xù)發(fā)展的選擇。通過綠色品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，減少了環(huán)境污染，改善了生態(tài)環(huán)境，建立了一個人類與自然和諧發(fā)展的美好家園。
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[5]李秋洪，論綠色營銷與綠色食品
1綠色科技促使溫室氣體排放量減少
我們所謂的溫室氣體,主要指的就是二氧化碳。無論是以往的科技革命和工業(yè)革命之前的生產(chǎn),還是現(xiàn)階段科技含量高,日趨現(xiàn)代化、國際化的社會化大生產(chǎn),這些工廠每年要向大氣排放數(shù)萬甚至數(shù)十萬噸的二氧化碳[1]。這些二氧化碳?xì)怏w的排放,成為了造成全球性的溫室效應(yīng)的罪魁禍?zhǔn)住６趹?yīng)對氣候變化的法律法規(guī)出臺之前的相當(dāng)長的一段時期內(nèi),造成這一現(xiàn)象的那些工廠卻不用為溫室效應(yīng)負(fù)擔(dān)任何一點(diǎn)費(fèi)用。
現(xiàn)在這一狀況已經(jīng)得到了明顯的改善,許多化工企業(yè)正積極的開發(fā)和利用新的科學(xué)技術(shù),來達(dá)到減少二氧化碳排放量的目的。甚至有一些企業(yè)將二氧化碳作為化工產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的一種原材料來使用。例如,有的化工企業(yè)將其他化工產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的二氧化碳?xì)怏w作為一種原材料來生產(chǎn)尿素。僅這一種工藝,就可以使該企業(yè)的每年的二氧化碳?xì)怏w排放量減少數(shù)十萬噸。
2海水淡化工程的預(yù)處理過程中運(yùn)用綠色科技
每個人的生活都不能離開水,水對于每個人的生命和整個社會的發(fā)展而言是絕對不能缺少的,資源。而這種重要的資源,又具有這有限性、不可再生性等特點(diǎn)。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,淡水的危機(jī)成為了世界性的環(huán)境難題。而我們中國,又是世界上最缺乏淡水資源的國家之一。因此,海水淡化技術(shù)的應(yīng)用,就成了緩解我國淡水資源匱乏現(xiàn)狀的一種有效的途徑。隨著近年來科技的快速發(fā)展,海水淡化所必須的成本也在逐漸的趨于大眾化,使這一技術(shù)不再是那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家才使用的起得奢侈的技術(shù)。許多發(fā)展中國家也引進(jìn)并采用了這一技術(shù)。
3綠色化學(xué)技術(shù)在我國傳統(tǒng)香精香料工業(yè)中的應(yīng)用
在日常化學(xué)產(chǎn)品的生產(chǎn)中,香精香料是不可缺少的添加劑之一。我國的香精香料產(chǎn)品在國際市場上的出口,是我國進(jìn)出口貿(mào)易的一項(xiàng)重要組成部分。但是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響逐漸加深,及全球性經(jīng)濟(jì)蕭條的狀況逐漸加劇,我國的香精香料出口產(chǎn)業(yè)收到了很大的打擊,產(chǎn)品訂單大幅度減少。
4綠色化學(xué)使可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)逐步向前推進(jìn)
傳統(tǒng)的化工生產(chǎn),給我們的生活創(chuàng)造了非常豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)和能源。其在對人類歷史的發(fā)展進(jìn)步的工程中所做的貢獻(xiàn)是不不忽略的。但是呢,又由于化工產(chǎn)品生產(chǎn)的原材料和生產(chǎn)過后的殘余物中,存在著大量的有毒有害物質(zhì),這些物質(zhì)又造成了很多環(huán)境污染問題以及生態(tài)平衡的失調(diào)。這樣,就又阻礙了社會經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展。新世紀(jì),面對嚴(yán)峻的環(huán)境污染所提出的挑戰(zhàn),可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略這種道路的選擇,成為了歷史的必然。
實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)成為了我國的一項(xiàng)基本的國策。作為社會經(jīng)濟(jì)的重要組成部分的化學(xué)工業(yè),在這一基本國策的指導(dǎo)之下,最行之有效的實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的方法便是綠色化學(xué)的開發(fā)和利用。綠色化學(xué),不單單是指那些對環(huán)境產(chǎn)生的有害影響小甚至沒有有害影響的化學(xué)生產(chǎn)過程,更重要的是包括那些行之有效的且作用明顯的價格平民化的化學(xué)化工技術(shù)的研究以及應(yīng)用。綠色化學(xué)的生產(chǎn)過程只產(chǎn)生非常少量的廢物處理,或者不產(chǎn)生廢物處理。其最主要的特點(diǎn)便是在生產(chǎn)的過程中,最大程度地充分利用資源,使原材料轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,盡量不產(chǎn)生污染。有利于化學(xué)化工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略這一道路的切實(shí)執(zhí)行。
