時(shí)間：2023-05-30 09:48:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇竹葉青的作用，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：竹葉青；咬傷；重癥；基礎(chǔ)治療；血必凈注射液；血漿；替代治療
毒蛇咬傷是我院急診的常見病，目前，由于氣候及社會(huì)因素的影響，我院竹葉青咬傷病例明顯增多，部分月份與往年同一月份相比，病例可增加3～8倍，其中以重型和危重型多見。竹葉青咬傷的重癥患者可引起較嚴(yán)重的凝血功能異常，可并發(fā)急性彌漫性血管內(nèi)凝血（簡稱DIC）[1]，我院結(jié)合近年毒蛇咬傷和凝血障礙的治療進(jìn)展，自2015年8月份開始，在成年人重癥竹葉青咬傷的治療中增加血必凈注射液或血漿替代治療，現(xiàn)總結(jié)16例嚴(yán)重竹葉青咬傷病例，將治療結(jié)果報(bào)告如下：
1 資料與方法
1.1一般資料 16例中男7例，女9例，年齡28～75歲，1例患者有高血壓及糖尿病基礎(chǔ)病史，其余患者無基礎(chǔ)病史，就診時(shí)間為被咬傷后1～24h，平均就診時(shí)間7.5h，8例為下肢咬傷，8例為上肢咬傷， 14例在我院急診行傷口“-”或“+”切開清創(chuàng)，1例被咬傷時(shí)自行切開后就診，1例就診時(shí)間因已發(fā)病24h故沒行清創(chuàng)。
1.2局部表現(xiàn) 患者傷口可見明顯“? ?”牙痕，伴疼痛、出血，周圍軟組織進(jìn)行性腫脹、發(fā)紺，有4例在院前及入院時(shí)出現(xiàn)傷口向近心端進(jìn)展超過1～3個(gè)關(guān)節(jié)。
1.3全身表現(xiàn) 所有病例生命體征穩(wěn)定，根據(jù)“2001年中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)急救醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì)蛇傷急救學(xué)組制定的毒蛇咬傷的臨床分型及嚴(yán)重程度評分標(biāo)準(zhǔn)”確定為重型及危重型，患者有TT、Fib、PLT、3P試驗(yàn)、D-2聚體等相關(guān)異常。1例PT升高為14.2sec（正常值參考范圍11～14sec）。12例TT升高，升高范圍21.3～32.2sec（正常值參考范圍1～21sec），平均23.97sec。4例D-2聚體升高，升高范圍1.08～1.58mg/L）正常值參考范圍0～1mg/L）。1例血小板降低至90×109/L（正常值參考范圍100～300×109/L）。14例為纖維蛋白原低于2g/L（正常值參考范圍2～4g/L），平均0.878g/L。10例表現(xiàn)為3P試驗(yàn)陽性。1例出現(xiàn)肉眼血尿，2例出現(xiàn)鏡下血尿，2例出現(xiàn)肌酸肌酶升高。根據(jù)2012年中華醫(yī)學(xué)會(huì)血液學(xué)分會(huì)血栓與止血學(xué)組“急性彌漫性血管內(nèi)凝血診斷與治療中國專家共識(shí)”，有10例患者可診斷為急性彌漫性血管內(nèi)凝血（簡稱DIC），發(fā)病比例63%。
1.4方法 按以下流程治療：①傷口處理；②地塞米松針或甲強(qiáng)龍針靜滴；③抗蛇毒血清1～2支靜滴，行皮膚過敏試驗(yàn)，皮試陽性，但生命體征穩(wěn)定和無明顯重要器官損害者，經(jīng)患方知情同意后可試行脫敏治療；④血必凈注射液靜滴，對于有明顯出血傾向、Fib低于1g/L或3P試驗(yàn)陽性者予血漿替代治療，每次輸血漿量10～15ml/kg，監(jiān)測凝血指標(biāo)，一般輸血次數(shù)1～3次；⑤肌注破傷風(fēng)抗毒血清，行皮膚過敏試驗(yàn)；⑥抗生素；⑦防治急性溶血、中毒性心肌炎、腎衰竭、骨筋膜室綜合征、肢體壞死等并發(fā)癥。
1.5療效標(biāo)準(zhǔn)[2] ①治愈：全身和局部癥狀消失，實(shí)驗(yàn)室指標(biāo)恢復(fù)正常；②顯效：全身癥狀消失，局部腫痛明顯緩解，傷口基本愈合，肢體功能有所受限，實(shí)驗(yàn)室指標(biāo)恢復(fù)正常；③有效：全身和局部癥狀減輕，實(shí)驗(yàn)室指標(biāo)好轉(zhuǎn)，壞死灶有所縮小；④無效：全身或局部癥狀無減輕，傷口無愈合或死亡。
2 結(jié)果
該16例患者在治療第2～3d出現(xiàn)患肢腫脹、發(fā)紺明顯減輕，傷口無惡化，入院時(shí)傷口在2個(gè)關(guān)節(jié)以內(nèi)的病例在規(guī)范治療1w左右愈合，2個(gè)關(guān)節(jié)以上的病例需2w左右。一般重癥病例凝血生化指標(biāo)在治療第2～3d可明顯好轉(zhuǎn)或恢復(fù)正常，有2例在第5～7d恢復(fù)正常。經(jīng)治療后所有病例均有效或治愈出院，無發(fā)生嚴(yán)重后遺癥及死亡病例，治愈2例，顯效4例，有效10例，住院時(shí)間1～7d，平均住院時(shí)間3.1d。出院后隨訪所有病例癥狀均逐漸消失。
3 討論
竹葉青是我國目前南方地區(qū)常見蛇種，咬傷病例有逐年增多趨勢，竹葉青毒液含血循毒種類、成分復(fù)雜，含有血液毒素、心臟毒素，還含有蛋白水解酶、透明質(zhì)酸酶等多種酶類[3]，被咬傷后病情進(jìn)展快，多見嚴(yán)重凝血功能障礙、DIC，部分出現(xiàn)急性溶血、腎衰竭、骨筋膜室綜合征、中毒性心肌炎、感染等并發(fā)癥，因此，及時(shí)有效的處理是預(yù)防并發(fā)癥、提高治愈率及縮短住院時(shí)間的關(guān)鍵。
目前蛇傷治療廣泛認(rèn)可早期傷口處理、使用抗蛇毒血清和激素是治療關(guān)鍵[4]。以上也是我院多年毒蛇咬傷的基礎(chǔ)治療。竹葉青蛇毒目前無特異性解毒血清，但研究及臨床實(shí)踐表明其有毒成份可部分被蝮蛇及五步蛇抗蛇毒血清拮抗，我院在竹葉青咬傷的16例嚴(yán)重血循毒患者中， 16例使用抗蝮蛇蛇毒血清，9例因病情危重聯(lián)合使用抗五步蛇蛇毒血清。使用抗蝮蛇蛇毒血清中有3例皮試陽性而行脫敏治療，2例脫敏治療成功，1例因脫敏治療失敗（出現(xiàn)明顯頭暈、胸悶不適）停止使用，只用抗五步蛇蛇毒血清。使用抗五步蛇蛇毒血清患者中有1例皮試陽性，行脫敏治療成功。
毒蛇咬傷患者會(huì)在咬傷3h后出現(xiàn)MODS，應(yīng)用抗蛇毒血清最佳治療時(shí)間窗為發(fā)病4h內(nèi)[5]，抗蛇毒血清僅能中和游離蛇毒抗原，但對已對靶器官起毒效應(yīng)的蛇毒抗原無拮抗作用，不能減輕中毒癥狀。重癥竹葉青咬傷患者表現(xiàn)為嚴(yán)重凝血功能障礙，為蛇毒對凝血系統(tǒng)毒性效應(yīng)，抗蛇毒血清作用有限，我院治療前的16例重癥竹葉青咬傷患者中有高達(dá)63%患者表現(xiàn)為DIC。2012年中華醫(yī)學(xué)會(huì)血液學(xué)分會(huì)血栓與止血學(xué)組的"急性彌漫性血管內(nèi)凝血診斷與治療中國專家共識(shí)"指出，在毒蛇咬傷導(dǎo)致DIC患者中，禁止使用肝素等抗凝治療，推薦在治療基礎(chǔ)疾病及相關(guān)誘因下，使用血漿替代治療。另外，近年DIC的有關(guān)臨床研究中發(fā)現(xiàn)增加血必凈治療DIC效果顯著[6]，有關(guān)研究表明，血必凈具有拮抗內(nèi)毒素、調(diào)節(jié)免疫反應(yīng)、改善微循環(huán)、保護(hù)內(nèi)皮細(xì)胞的作用[7，8]，可阻斷異常凝血功能。據(jù)此，我院在規(guī)范傷口清創(chuàng)、使用抗蛇毒血清、激素等基礎(chǔ)治療外，對重癥竹葉青咬傷患者增加血必凈注射液或血漿替代治療，其中，16例采用血必凈注射液治療，3例考慮重癥DIC予聯(lián)合血漿替代治療。采用研究文獻(xiàn)方式，對比有關(guān)統(tǒng)計(jì)竹葉青咬傷后凝血功能變化的相關(guān)文獻(xiàn)[1，9]，有關(guān)報(bào)告中重癥竹葉青咬傷病例在治療前的凝血功能異常與我院治療的該16例病例相類似，都表現(xiàn)為治療前PT、APTT、TT和D-2聚體水平升高、Fib水平降低，但既往的報(bào)告表明重癥患者治療后僅D2聚體水平在治療后1d升高，然后降至正常，其余指標(biāo)治療前與治療后4d變化不大[1]，總結(jié)我院重癥竹葉青咬傷治療效果，一般病例在治療中的第2～3d會(huì)出現(xiàn)3P轉(zhuǎn)陰或纖維蛋白原明顯好轉(zhuǎn)或恢復(fù)正常，有2例在第5～7d恢復(fù)正常。舉例說明，其中1例被竹葉青咬傷后1h就診的患者，入院時(shí)3P試驗(yàn)陽性及纖維蛋白原數(shù)值為零，患者不同意行血漿替代治療，其余按規(guī)范使用基礎(chǔ)治療和血必凈注射液等治療，監(jiān)測5d纖維蛋白原能逐漸恢復(fù)正常，但3P試驗(yàn)仍陽性，而另外三例行血漿替代治療病例在治療第2～3d會(huì)出現(xiàn)3P轉(zhuǎn)陰或纖維蛋白原明顯好轉(zhuǎn)或恢復(fù)正常。由此推斷，我院使用血必凈注射液或血漿替代治療可改善重癥竹葉青咬傷患者凝血功能異常，單獨(dú)使用血必凈注射液治療也有助改善嚴(yán)重凝血功能障礙，可使各項(xiàng)凝血指標(biāo)恢復(fù)較快。2012年，我院統(tǒng)計(jì)重癥毒蛇咬傷患者平均住院時(shí)間為（11.8±5.7）d[10]，目前采用基礎(chǔ)治療加血必凈注射液或血漿替代治療平均住院時(shí)間3.1d，縮短了住院時(shí)間，更重要的是提高了治療效果。
綜上所述，重癥竹葉青咬傷是臨床常見急危重癥，表現(xiàn)為并發(fā)急性的嚴(yán)重凝血功能障礙，常并發(fā)急性彌漫性血管內(nèi)凝血，有嚴(yán)重出血傾向，對于成年人重癥竹葉青咬傷的治療，我院認(rèn)為傳統(tǒng)治療上的早期傷口處理、使用抗蛇毒血清和激素是基礎(chǔ)治療，但臨床觀察使用血必凈注射液或血漿替代治療能改善嚴(yán)重凝血功能障礙，防治各重要臟器出血的并發(fā)癥，同時(shí)也避免患者發(fā)生相關(guān)嚴(yán)重后遺癥甚至死亡，還可縮短住院時(shí)間。期待今后能有更多臨床研究以進(jìn)一步明確重癥竹葉青咬傷的血漿替代治療和血必凈注射液治療的病理學(xué)及藥理學(xué)機(jī)制，期待今后嚴(yán)重血循毒毒蛇咬傷有更明確的治療措施及治療效果。
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本院2003年4月至2006年5月共收治毒蛇咬傷患者39例，療效滿意，報(bào)道如下。
1臨床資料
1.1一般資料
39例患者中男28例，女11例；年齡27～68歲，平均47.5歲。肢體被毒蛇咬傷38例、頭部被咬傷1例。蝮蛇咬傷28例、五步蛇咬傷6例、銀環(huán)蛇咬傷3例、竹葉青咬傷2例。咬傷后及時(shí)就診36例，平均時(shí)間0.5h,＞24h就診3例。毒蛇咬傷即時(shí)采取創(chuàng)口切開排毒自救患者21例。
1.2臨床表現(xiàn)
(1)傷口出血或滲液：21例毒蛇咬傷創(chuàng)口切開排毒自救患者，5例活動(dòng)性出血，16例滲血，咬傷后未行創(chuàng)口切開患者18例，可清晰辨認(rèn)出1～2個(gè)齒痕13例，5例因草藥外敷，清除后仍不能辨認(rèn)。1例五步蛇咬傷患者傷后29h就診，創(chuàng)面持續(xù)滲血，出血量約350ml。(2)腫脹：6例五步蛇咬傷患者肢體腫脹嚴(yán)重，出現(xiàn)皮膚大片瘀斑，形成水泡或血泡，1例出現(xiàn)骨筋膜室綜合征。3例銀環(huán)蛇咬傷患者腫脹僅限于創(chuàng)口。蝮蛇，竹葉青咬傷患者的腫脹程度介于二者之間。1例被竹葉青咬傷頭部患者，顏面部腫脹明顯，于治療1周后消退。(3)疼痛或麻木：毒蛇咬傷當(dāng)時(shí)，患者均存在不同程度的疼痛。3例銀環(huán)蛇咬傷患者疼痛逐轉(zhuǎn)為麻木，6例五步蛇咬傷患者患肢疼痛程度隨著腫脹而加重，進(jìn)而表現(xiàn)為燒灼樣劇烈疼痛。蝮蛇，竹葉青咬傷患者的疼痛較五步蛇咬傷輕微。(4)全身癥狀：3例銀環(huán)蛇咬傷患者出現(xiàn)眼瞼下垂，視物模糊，吞咽困難，肌顫，呼吸頻率，深度漸進(jìn)降低，進(jìn)而出現(xiàn)意識(shí)障礙。6例五步蛇出現(xiàn)腹脹，輕微腹痛，肉眼血尿，進(jìn)而出現(xiàn)少尿，全身肌肉酸痛，輕微視物模糊，無意識(shí)障礙患者。28例蝮蛇咬傷，2例竹葉青咬傷出現(xiàn)腹脹，腹痛，較輕微，鏡下血尿，無視物模糊及意識(shí)障礙。
1.3治療方法
(1)局部創(chuàng)口處理：先明確被咬傷毒蛇種類，行相對應(yīng)抗蛇毒血清皮試［1］。創(chuàng)口局部麻醉，以齒痕為中心，避開較大血管，“十”字形切開皮膚。已切開排毒的患者，注意創(chuàng)口有無血管損傷。0.05%高錳酸甲或3%過氧化氫清洗創(chuàng)口。檢查并清除殘留毒牙。腫脹肢體在局麻下，切開皮膚6～10個(gè)1cm左右小切口，或粗針均勻平刺皮下，有利于毒素排出。取1/2安瓿抗蛇毒血清分別行創(chuàng)口注射和腫脹肢體近心端皮下環(huán)封注射。頭部被咬傷者僅行創(chuàng)口注射。(2)全身治療：抗蛇毒血清皮試陰性者，取1.5安瓿抗蛇毒血清靜脈注射。抗蛇毒血清皮試陽性者，行脫敏注射法，取氯化鈉注射液將抗蛇毒血清稀釋20倍，分次行皮下，肌肉或靜脈注射，觀察10～20min/次。毒蛇咬傷常需多科室配合搶救。銀環(huán)蛇咬傷，出現(xiàn)呼吸抑制者，在麻醉科與五官科醫(yī)生配合下，主動(dòng)氣管插管，使用呼吸機(jī)輔助或控制呼吸。五步蛇，蝮蛇，竹葉青咬傷出現(xiàn)溶血，血尿者，靜脈注射5%碳酸氫鈉，堿化尿液；心肌細(xì)胞，肝細(xì)胞損傷及消化道出血均需相應(yīng)內(nèi)科醫(yī)生配合治療。
1.4治療結(jié)果
39例患者康復(fù)出院。無死亡病例。3例出現(xiàn)小關(guān)節(jié)疼痛，使用鈣劑和抗組織胺藥物后緩解。無肢殘等嚴(yán)重后遺癥患者。創(chuàng)口感染12例，每日及時(shí)清除壞死組織，氯化鈉清洗，感染得到控制，創(chuàng)口逐漸愈合。
2討論
2.1早期局部處理的意義
蛇毒含有神經(jīng)毒素，心臟毒素，血毒素，橫紋肌毒素，磷脂酶，蛋白水解酶，透明質(zhì)酸酶等蛋白質(zhì)，多肽和各種酶類［2］。毒性成分為：神經(jīng)毒、血循毒和混合毒。蛇毒主要由血液和淋巴管擴(kuò)散，可對人體肝，心，腎，血液等臟器造成損害，如不能得到及時(shí)，正確的治療，通常會(huì)有較高的病死率或留下嚴(yán)重的后遺癥。毒蛇咬傷的早期處理包括：傷肢綁扎，創(chuàng)口及腫脹肢體切開或針刺排毒。傷肢綁扎能夠阻斷蛇毒通過淺靜脈及淋巴管回流，但應(yīng)注意每20min松開2～3min，以免肢端瘀血，盡可能使用有彈性的綁扎帶；創(chuàng)口“十”字形切開，用0.05%高錳酸鉀或3%過氧化氫清洗創(chuàng)口，能減少進(jìn)入人體內(nèi)蛇毒的數(shù)量；檢查并消除殘留毒牙，能防止殘留毒牙繼續(xù)釋放蛇毒和繼發(fā)感染；腫脹肢體在局麻下，切開皮膚6～10個(gè)1cm小切口，或粗針均勻平刺皮下，有利于含有蛇毒的淋巴液排出，促進(jìn)肢體腫脹消退，預(yù)防肢端血供欠佳出現(xiàn)壞死；出現(xiàn)骨筋膜室綜合征，行深筋膜切開減壓，能降低肢殘的發(fā)生率，并有效減輕疼痛。因抗蛇毒血清不能置換出已結(jié)合的蛇毒，故而使用抗蛇毒血清行創(chuàng)口局部注射，環(huán)封注射治療，效果更直接。
2.2全身治療的意義
不同毒性成分的蛇毒會(huì)對人體造成不同的全身癥狀。銀環(huán)蛇蛇毒主要為神經(jīng)毒，咬傷后表現(xiàn)為全身橫紋肌遲緩性癱瘓，致死原因是肋間肌和膈肌，治療肌癱瘓引起外周性呼吸麻痹，導(dǎo)致呼吸循環(huán)衰竭。神經(jīng)毒毒蛇咬傷后治療的關(guān)鍵在于對呼吸的控制。以往治療是在患者自主呼吸停止后，被動(dòng)地進(jìn)行氣管插管，病死率較高，作者建議在五官科和麻醉科配合下進(jìn)行主動(dòng)氣管插管或積極行氣管切開，使用呼吸機(jī)輔助或控制呼吸［3］，能有效降低病死率。五步蛇蛇毒主要為血循毒，咬傷后表現(xiàn)為心率和心律失常，鞏膜黃染，溶血，血尿，少尿，凝血功能異常，消化道出血，致死原因常是肝、心、腎功能衰竭［4］。監(jiān)測6例五步蛇咬傷患者入院后第1、3、5天ALT（均值372U/L）、AST（均值273U/L）、［血清總膽紅素(STB)均值169μmol/L，結(jié)合膽紅素(CB)均值18μmol/L，肌酐(Scr)均值138μmol/L，尿素氮(Bun)均值9.6mmol/L，磷酸肌酸激素(CK)均值239U/L，Hgb均值78g/L］，血清總蛋白（均值53g/L），血清白蛋白（均值30g/L），均出現(xiàn)較明顯的異常。血循毒毒蛇咬傷后治療的關(guān)鍵在于肝、心、腎等重要器官功能的保護(hù)，需綜合治療。靜脈注射5%碳酸氫鈉堿化尿液。速尿等排鉀利尿劑的使用能促進(jìn)體內(nèi)蛇毒的排出，并能控制因溶血造成的高鉀血癥。應(yīng)使用奧美拉唑等制酸劑，以免出現(xiàn)應(yīng)激性潰瘍。潑尼松磷酸鈉40～60mg/d,肌肉或靜脈注射，短期足量使用腎上腺皮質(zhì)激素，能有效控制全身炎癥反應(yīng)綜合征。蝮蛇，竹葉青蛇毒毒性相對較弱，及時(shí)治療一般不會(huì)造成嚴(yán)重后果。早期，足量注射對應(yīng)抗蛇毒血清，能中和血液或淋巴液中游離毒素，使其失去活性，在全身治療中起著重要作用。
2.3全民宣教的意義
蛇咬傷作為意外突發(fā)事件，應(yīng)有正確的治療理念，樹立信心，進(jìn)行簡單的自救措施，避免不必要的自殘，為入院治療創(chuàng)造有利條件。
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關(guān)鍵詞：市場營銷 包裝設(shè)計(jì) 中國元素
隨著社會(huì)生產(chǎn)的日益繁榮和物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買選擇空間更多更大，商品之間的競爭也越來越強(qiáng)，消費(fèi)者追求產(chǎn)品新穎、獨(dú)特和個(gè)性的趨勢也越來越明顯。不同的消費(fèi)群體會(huì)選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產(chǎn)品廣告、品牌知名度、信譽(yù)度及產(chǎn)品的外包裝等因素的影響。包裝設(shè)計(jì)通過其獨(dú)特的圖形、文字、色彩視覺語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，已成為現(xiàn)代商品“無聲的推銷員”。
一、市場營銷對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求
包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的包裝而設(shè)計(jì)的。從市場營銷的整合傳播觀念來看，包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品銷售中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它已成為營銷中一種不可替代的重要媒介，作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。現(xiàn)代包裝已由簡單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，融和工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語言，最終讓消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達(dá)到共鳴，以滿足消費(fèi)心理的整體需求。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，……不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已不能只滿足的產(chǎn)品信息傳達(dá)，同時(shí)也要傳播特定的消費(fèi)文化。
消費(fèi)文化日益影響著人們的文化生活，人們對產(chǎn)品包裝藝術(shù)性、文化性的需求比以往任何時(shí)候都更迫切。包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為，在其發(fā)展過程中應(yīng)由過去的產(chǎn)品包裝升華為更高層次的文化包裝。美國心理學(xué)和行為學(xué)家馬斯洛把人的各種需求歸納為五大類，這五大類需求是相互聯(lián)系、層層遞進(jìn)的關(guān)系，按照它們的重要性和發(fā)生的先后次序，排成一個(gè)需求等級(jí)模式，依次為：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。馬斯洛的“需求層次”說明隨著需求的提高，人們對于文化和文化氛圍的內(nèi)涵要求也越來越高。而文化以特色著稱，失去特色就會(huì)失去存在的價(jià)值，一個(gè)民族能否保持自己的文化個(gè)性是其能否在全球文明融合的過程中獲得身份證的先決條件。由此可見，現(xiàn)代營銷中只有獨(dú)具文化風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，才能激發(fā)消費(fèi)者文化的認(rèn)同和共鳴；只有在各種文化藝術(shù)潮流中，尋求具有中國特色的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，才能最終促進(jìn)產(chǎn)品的競爭與銷售。
二、中國元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作用
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)一方面不斷地吸收國外文化藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念及表現(xiàn)形式，在一定程度上豐富了包裝設(shè)計(jì)的形式語言，促進(jìn)了我國包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展；但另一方面，在全球一體化的文化語境下，包裝設(shè)計(jì)如不確定自己獨(dú)特的文化定位與認(rèn)同，將面臨被消融的危險(xiǎn)。這種文化認(rèn)同的基礎(chǔ)即一個(gè)國家的文化個(gè)性，象征著特定文化對人類文明的貢獻(xiàn)，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權(quán)的肯定。
伴隨著全球化而來的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對民族文化的認(rèn)知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性的經(jīng)濟(jì)行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。包裝設(shè)計(jì)以藝術(shù)手法與信息受眾產(chǎn)生互動(dòng)，達(dá)到傳遞信息的目的，它蘊(yùn)涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內(nèi)容，與社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)、相促進(jìn)的特征，注重設(shè)計(jì)形式和本土人文精神內(nèi)涵。因此，立足于本民族的藝術(shù)形式及審美意識(shí)，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術(shù)審美情趣，具有民族氣派和中國元素的包裝設(shè)計(jì)更容易實(shí)現(xiàn)其傳情達(dá)意的設(shè)計(jì)目標(biāo)。 轉(zhuǎn)貼于
具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術(shù)形式以其強(qiáng)烈的生命力支撐著民族視覺藝術(shù)個(gè)性化的發(fā)展，具有不可替代的位置。細(xì)心剖析本民族獨(dú)特而豐富的中國元素，構(gòu)建具有民族特色的設(shè)計(jì)體系，以本國民族文化底蘊(yùn)作為背景，吸取民族藝術(shù)精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是包裝設(shè)計(jì)建立自主的設(shè)計(jì)立場和文化身份，走向世界、立足世界的根本。
三、中國元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則
1.設(shè)計(jì)理念在繼承的基礎(chǔ)上注重發(fā)展
中國的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)不僅起源早，長期根植于民間，具有廣泛性和普及性，它們以其獨(dú)立別致而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特的民族傳統(tǒng)。這些符號(hào)形式隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展，積淀了豐富的內(nèi)容，不僅是中國文化的載體，也成為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，最終演變?yōu)橐环N有意味的形式。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，發(fā)揮、借鑒傳統(tǒng)包裝中豐富的造型形式，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。比如，傳統(tǒng)圖形對實(shí)用性、完美性、象征性、概括性、隨意性、抽象性等特征的追求；以非靜止物象造型法、時(shí)空綜合造型法、適形造型法等造型方法，富有中國哲理、宗教宇宙觀和時(shí)空觀的文化思想的太極、易經(jīng)中八卦的動(dòng)靜結(jié)合、講求和諧的天人合一與自然觀念，無不反映出正負(fù)相生、陰陽一體、生生不息的哲學(xué)觀念[4]。大眾都是生活在本國傳統(tǒng)文化構(gòu)筑的氛圍里，各種生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣已經(jīng)深入到這個(gè)民族的心理結(jié)構(gòu)深處，成為一種心理定勢。產(chǎn)生于各種民俗事象中，反映出一種獨(dú)特的民俗內(nèi)涵和審美意識(shí)的傳統(tǒng)元素對于構(gòu)建現(xiàn)代本土化包裝設(shè)計(jì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，并不是對傳統(tǒng)中國文化的膚淺理解，即“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統(tǒng)中國文化的精髓融入進(jìn)去，在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上延期“意”傳其“神”，讓中國元素為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入新活力。以現(xiàn)代視覺造型設(shè)計(jì)來看，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作的精簡與傳意力量已達(dá)到非常高的標(biāo)準(zhǔn)，并極具現(xiàn)代感。全球化進(jìn)程強(qiáng)烈的刺激了民族傳統(tǒng)文化的神經(jīng)，為傳統(tǒng)文化的更生帶來許多的思考和契機(jī)。所以，在認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)藝術(shù)文化的基礎(chǔ)上，逐步挖掘、變化成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)，是塑造中國包裝風(fēng)格的必由之路。
2.設(shè)計(jì)元素在借鑒的基礎(chǔ)上注重創(chuàng)新
包裝設(shè)計(jì)對中國元素的運(yùn)用，其目的不是懷古或戀舊，而是在對其合理的借鑒基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代性的改造，使中國元素不斷獲得與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)力。通過對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號(hào)、色彩等基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)分析與再造想象，形成嶄新的富有時(shí)代感的視覺審美形象，已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不可或缺的表現(xiàn)形式。
文化的傳承有被動(dòng)和主動(dòng)之分。被動(dòng)的通常稱為沿襲和積淀，往往是隱性的，不自覺的，甚至可能是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。主動(dòng)的則稱為保持或繼承發(fā)揚(yáng)，可以通過自覺選擇來實(shí)現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中利用傳統(tǒng)元素的再次造型，是基于對傳統(tǒng)中國元素借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行新的圖形創(chuàng)作；是將結(jié)構(gòu)繁復(fù)、形式陳舊，不符合現(xiàn)代審美需要的藝術(shù)形式，加以提煉、概括、醒目強(qiáng)化，通過新的設(shè)計(jì)重組，再將這種立足在傳統(tǒng)中國元素原型上，而又對原型不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生型糅合到現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)之中。這樣設(shè)計(jì)出來的圖形，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征。包裝設(shè)計(jì)中的中國元素再構(gòu)成是在新時(shí)代審美意識(shí)下的一種再生創(chuàng)造，它是傳統(tǒng)圖案、紋樣符號(hào)與現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)新舊兩種形式之間的激烈碰撞，在這種碰撞中得以誕生，并散發(fā)出其獨(dú)特的民族神韻和魅力。例如：香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的“竹葉青品牌茶葉包裝”，其主題為“論道·竹葉青”。企業(yè)及品牌識(shí)別設(shè)計(jì)以“竹葉青”修長的茶葉形態(tài)構(gòu)成成一個(gè)“竹”字，在中國傳統(tǒng)傳統(tǒng)文化中，“竹”象征君子，“竹”字設(shè)計(jì)能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌個(gè)性，配以青綠色為品牌主色，一種品茶時(shí)閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。此外，陳幼堅(jiān)為這一品牌做的系列茶產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)，則是緊扣“竹葉青”的標(biāo)志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意。通過“論道·竹葉青”的設(shè)計(jì)，來表現(xiàn)一種對生命價(jià)值的感悟和對完美品質(zhì)的不懈追求，讓“論道”品牌成為現(xiàn)代人品味和了解中國文化傳承的一種獨(dú)特媒介，為人們提供一個(gè)交流、傳播茶文化的平臺(tái)，一起體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的崇高境界。
在中國元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中不僅要注重設(shè)計(jì)語言的現(xiàn)代性，同時(shí)應(yīng)更加關(guān)注本土受眾在價(jià)值認(rèn)同、意義表達(dá)等諸多方面的順利溝通，使意義得到更好、更有效地傳達(dá)。把傳統(tǒng)“意”推向一個(gè)更高層次的現(xiàn)代傳達(dá)，將約定俗成并已經(jīng)在中國民眾心中達(dá)成共識(shí)的傳統(tǒng)藝術(shù)中的“意”，沿用到包裝設(shè)計(jì)所固有的內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有現(xiàn)時(shí)代的文化性與社會(huì)性。
四、結(jié)語
時(shí)代在發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用中國元素，不是對傳統(tǒng)文化直線性的繼承，而是一種發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)中的揚(yáng)棄，是在民族傳統(tǒng)中融入現(xiàn)代意識(shí)的再創(chuàng)造。只有植根于本土文化精華的土壤中，吸取外來先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和方法，兼收并蓄、融會(huì)貫通，才能創(chuàng)造出具有中國氣派和時(shí)代風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)；進(jìn)而才能引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買，真正起到促進(jìn)銷售的作用。
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2004年10月～2007年9月收治蛇傷病人15例，男10例，女5例，年齡16～56歲，就診時(shí)間1小時(shí)～3天。入院前傷口處理情況：經(jīng)過處理者（如傷口沖洗、吸毒、結(jié)扎、外敷草藥、口服蛇藥）6例，未經(jīng)處理者9例。蛇傷種類：眼鏡王蛇3例，竹葉青8例，五步蛇2例，不明蛇種2例。
臨床特點(diǎn)：眼鏡王蛇咬傷主要是神經(jīng)毒損害，特點(diǎn)是蛇毒吸收快，傷口反應(yīng)較輕。因局部癥狀不明顯，咬傷后不引起重視，一旦出現(xiàn)全身癥狀中毒癥狀，則病情進(jìn)展迅速和危急生命。五步蛇、竹葉青主要是血循毒損害，特點(diǎn)是局部腫脹癥狀明顯，傷口劇痛，伴有水皰，并引起淋巴管炎或淋巴結(jié)炎，局部淋巴結(jié)腫痛，傷口不易愈合。重者可引起溶血、破壞凝血系統(tǒng)，對腎及心血管系統(tǒng)造成嚴(yán)重?fù)p害，臟器出血、循環(huán)衰竭是主要的致死原因。
傷口處理：被蛇咬傷后立即用繃帶或軟帶子在傷口的近心端肢體、傷口腫脹范圍的上側(cè)貼皮膚繃緊。每隔15～20分鐘松解繃帶1次，每次1～2分鐘，以防患肢瘀血及組織壞死。及時(shí)沖洗傷口可以起到破壞、中和、減少蛇毒的目的。可選用1：5000高錳酸鉀溶液、3%雙氧水、生理鹽水、肥皂水或1：5000呋南西林溶液，反復(fù)沖洗傷口，沖洗時(shí)可用負(fù)壓吸引。沖洗后可用多層紗布浸透高錳酸鉀液傷口局部濕敷。
局部解毒用藥：胰蛋白酶為水解酶，能直接破壞多種蛇毒中的蛋白質(zhì)，早期局部應(yīng)用能作用于傷口殘留的蛇毒，使蛇毒分解而失去毒性作用，用法：以0.5%普魯卡因20ml加胰蛋白酶200～300U，在傷口及周圍皮下進(jìn)行浸潤注射或做環(huán)形封閉。注射后嚴(yán)密觀察病情，以防止過敏反應(yīng)發(fā)生。可用糜蛋白酶代替胰蛋白酶使用。抗毒血清是毒蛇咬傷搶救的特效藥物，但在沒有抗毒血清的情況下，用季德勝蛇藥口服和外敷，首次口服20片，每隔6小時(shí)服10片，危重者加服10～20，不能口服者鼻飼灌入，也可用季德勝蛇藥碾碎加水?dāng)噭蛲糠髠谥車澳[脹部位。
對癥治療和防止并發(fā)癥：注射呋噻米（速尿）或20%甘露醇利尿，防治腦水腫；常規(guī)注射破傷風(fēng)抗毒素1500U；應(yīng)用抗生素預(yù)防感染；應(yīng)用腎上腺皮質(zhì)激素對抗毒血癥［1］組織損傷、炎性反應(yīng)、過敏反應(yīng)和溶血；救治重要器官出血；糾正低血壓，抗休克；補(bǔ)沖血溶量，糾正酸中毒和高鉀血癥，抗心律失常、防治急性腎功能衰竭、心功能衰竭、肝功能衰竭；防止彌漫性血管內(nèi)凝血；心跳驟停時(shí)的心肺復(fù)蘇等綜合措施。
結(jié) 果
病人全部痊愈。
護(hù)理體會(huì)
被蛇咬傷后，非常害怕蛇毒攻心而死，精神受到強(qiáng)烈，所以應(yīng)耐心做好解釋和安慰工作，消除患者的不良情緒，對病情危重者，護(hù)士在急救過程中要鎮(zhèn)定，動(dòng)作敏捷，技術(shù)嫻熟，讓患者有信任感和安全感。
病情觀察：對危重和昏迷者，在處理傷口的同時(shí)，迅速給予“多管”齊下，即氣管插管、吸痰管、尿管等，及時(shí)吸痰、吸氧、導(dǎo)尿等，根據(jù)病情隨時(shí)調(diào)整吸機(jī)的工作參數(shù)，并作詳細(xì)記錄，觀察呼吸機(jī)同步情況，如果出現(xiàn)不同步現(xiàn)象，及時(shí)查找原因，給予排除，重點(diǎn)檢查有無氣道阻塞、漏氣現(xiàn)象。
保持呼吸道通暢：適時(shí)吸痰，一般每隔2小時(shí)吸痰1次，每次吸痰前向氣管導(dǎo)管內(nèi)滴入生理鹽水5ml，有助于痰液稀釋。吸痰管要深入兩側(cè)支氣管，吸引時(shí)間不得超過15秒，以防缺氧。吸痰前給予高氧濃度氧氣，操作過程中應(yīng)密切觀察血壓、脈搏、呼吸等變化。
預(yù)防和控制感染：定時(shí)給患者翻身拍背，防止墜積性肺炎；做好口腔護(hù)理和泌尿道的護(hù)理；注意氣管導(dǎo)管的氣囊沖氣要適合，以免氣道損傷及胃內(nèi)誤吸，套管氣囊內(nèi)時(shí)放氣，一般每隔12小時(shí)將導(dǎo)管氣囊放氣5～10分鐘，解除局部黏膜壓力，防止氣管黏膜長時(shí)間受壓，引起潰瘍或壞死。
【關(guān)鍵詞】毒蛇咬傷 臨床癥狀 蛇毒血清 救治方法
天氣炎熱，是毒蛇咬傷的高發(fā)季節(jié)。在我國經(jīng)常造成蛇傷的毒蛇主要有：金環(huán)蛇、銀環(huán)蛇、海蛇、五步蛇、竹葉青、蝰蛇、眼鏡王蛇、眼鏡蛇、蝮蛇等。人被毒蛇咬傷后，毒液注入傷口，經(jīng)淋巴和血液循環(huán)擴(kuò)散，引起局部和全身中毒癥狀，而且發(fā)病急，致死率高。
根據(jù)蛇毒的性質(zhì)可分為血液循環(huán)毒，神經(jīng)毒和混合毒。1.五步蛇、竹葉青蛇、蝰蛇的毒性為血循環(huán)毒，被此類毒蛇咬傷后由于癥狀重易早期發(fā)現(xiàn)，臨床表現(xiàn)：（1）局部癥狀：牙痕大而深，疼痛劇烈，傷口周圍或患肢腫脹、嚴(yán)重起水泡，血泡，傷口流血不止，甚至壞死，局部淋巴結(jié)腫痛。（2）全身癥狀：畏寒、發(fā)熱、胸悶、心慌、氣促、頭昏、眼花。嚴(yán)重者呼吸困難，全身廣泛性出血，而且出血難止，血壓急劇下降，休克，昏迷，嚴(yán)重者可死于急性心腎功能衰竭。2.金環(huán)蛇、銀環(huán)蛇、海蛇的毒性為神經(jīng)毒，被此類毒蛇咬傷后早期癥狀輕易被忽視（1）局部癥狀：傷口疼痛不明顯，有麻木感，無紅腫，無出血或出血不多。（2）全身癥狀：早期無癥狀，1～4小時(shí)后有頭暈眼花、視物模糊，咽部有異物感，困倦乏力，常有嘔吐，腸蠕動(dòng)先短暫亢進(jìn)后為抑制，病情迅速惡化，出現(xiàn)眼瞼下垂，張口困難，伸舌不靈，吞咽困難，流延，聲嘶，呼吸困難，意識(shí)清，語言障礙，可用手勢表達(dá)，重者呼吸變慢，變淺，口唇，指甲發(fā)紺，肋間肌麻痹，膈肌活動(dòng)困難，胸式和腹式呼吸減弱，呼吸不規(guī)則，呼吸停止，眼球固定，瞳孔散大，對光反射消失，四肢癱瘓，肌力消失，胃腸麻痹，甚至昏迷，心跳加快，嚴(yán)重者可死于呼吸衰竭和循環(huán)衰竭。3.眼鏡蛇、眼鏡王蛇、蝮蛇的毒性為混合毒，咬傷臨床表現(xiàn)：（1）局部癥狀：傷口劇痛，腫脹明顯，流血不止，起水泡和血泡及組織潰爛，（2）全身癥狀：傷后1～6小時(shí)出現(xiàn)，表現(xiàn)為發(fā)熱，頭暈，復(fù)視，眼瞼下垂，胸悶，氣促，全身肌肉酸痛，頸項(xiàng)強(qiáng)直，可有外周性呼吸麻痹，嚴(yán)重者可死于呼吸衰竭，腎衰或循環(huán)衰竭。
被毒蛇咬傷的解毒藥物可分為抗蛇毒血清、化學(xué)解毒藥、植物藥、抗蛇毒蛋白。現(xiàn)用于臨床主要是抗蛇毒血清，化學(xué)解毒和植物藥用于輔助治療，抗蛇毒蛋白處于研制階段。
臨床上救治毒蛇咬傷首選抗蛇毒血清，抗蛇毒血清是目前國內(nèi)外一致公認(rèn)的治療毒蛇咬傷的特效藥。抗蛇毒血清是利用免疫學(xué)方法研制的，經(jīng)多次將蛇毒注射到馬匹的體內(nèi)，產(chǎn)生免疫反應(yīng)，然后經(jīng)過一系列生物工程的工序采血制成具有蛇毒抗體的免疫血清。其作用機(jī)制是中和未對靶器官起毒效應(yīng)的游離蛇毒，阻止蛇毒繼續(xù)對人體造成損害，但已受損的病變是不可逆的，故盡早使用抗蛇毒血清是搶救成功的關(guān)鍵，被毒蛇咬傷后的2小時(shí)內(nèi)應(yīng)用抗蛇毒血清進(jìn)行治療的效果最佳，超過8個(gè)小時(shí)則療效較差。抗蛇毒血清專一性較強(qiáng)，根據(jù)毒蛇種類不同選用相應(yīng)的抗蛇毒血清，如銀環(huán)蛇咬傷應(yīng)選用抗銀環(huán)蛇毒血清；眼鏡蛇王、眼鏡蛇咬傷應(yīng)選用抗眼鏡蛇毒血清；五步蛇與竹葉青蛇咬傷應(yīng)用抗五步蛇毒血清。兒童用量與成人相同，臨床上根據(jù)患者病情的輕重決定抗蛇毒血清的注射劑量。抗蛇毒血清是一種生物制劑，對人體來說它是一種異種蛋白，因此有過敏體質(zhì)的患者在使用時(shí)可引起血清過敏反應(yīng)、發(fā)熱、蕁麻疹、氣短，惡心，嘔吐等。注射前應(yīng)做皮試，過敏反應(yīng)者先進(jìn)行脫敏，并給抗過敏藥、腎上腺素或腎上腺皮質(zhì)激素。
目前治療毒蛇咬傷最主要的方法是應(yīng)用抗蛇毒血清，所以抗蛇毒血清是各地政府的儲(chǔ)備藥品，但國內(nèi)生產(chǎn)抗蛇毒血清的廠家只有一家，為上海賽倫生物技術(shù)有限公司，現(xiàn)在抗蛇毒血清的供應(yīng)非常緊張，各大醫(yī)院和醫(yī)藥公司只有極少的庫存，特別是抗眼鏡蛇毒血清目前已無藥供應(yīng)，我國大部分地區(qū)氣候溫暖，被毒蛇咬傷的病人較多，抗蛇毒血清的緊缺已嚴(yán)重影響此類病人的救治。
針對抗蛇毒血清的供應(yīng)不足，現(xiàn)搜集了被蛇咬傷后的一些處理和救治方法，以供臨床參考：
當(dāng)不慎被蛇咬傷后，可根據(jù)蛇的外觀及蛇咬的齒痕來判斷是否有毒，（1）蛇的外表：毒蛇的外觀色澤鮮艷，頭部呈三角形，蛇尾較粗而短。(2)傷痕：牙痕是比較可靠的判斷依據(jù)，無毒蛇牙痕多成排，齒痕較淺，而毒蛇的牙痕呈兩點(diǎn)或數(shù)點(diǎn)，且齒痕較深。
如果確定是毒蛇咬傷，要采取緊急的自救措施，首先要鎮(zhèn)定，不要驚慌亂跑，盡量減少活動(dòng)，盡可能延緩毒素向全身擴(kuò)散。用繩子在距傷口5～10厘米的肢體近端綁扎，阻止傷口的血液流回心臟，以減緩毒素隨血液入侵體內(nèi)，但間隔半小時(shí)放松3～5分鐘，以防捆扎缺血而使組織壞死。用干凈的利器把傷口切開，用清水沖洗傷口，也可用口抽吸傷口，注意口腔內(nèi)不能有傷口和潰瘍且要及時(shí)漱口。也可用火燒灼傷口破壞蛇毒，并迅速將傷者送到有救治經(jīng)驗(yàn)醫(yī)院搶救。
1.一般治療：以過氧化氫、生理鹽水、高錳酸鉀等溶液徹底沖洗傷口，傷口切開排毒，給利多卡因加地塞米松、糜蛋白酶局部封閉，靜脈使用地塞米松抗毒，利尿藥利尿排毒，抗生素預(yù)防感染，常規(guī)注射破傷風(fēng)抗毒素，呼吸困難予以吸氧，必要時(shí)進(jìn)行氣管插管、呼吸機(jī)輔助呼吸，腎功能不全或衰竭者使用碳酸氫鈉、速尿等藥物加快毒素的排泄，維持水電解質(zhì)及酸堿平衡，加強(qiáng)營養(yǎng)支持治療。
2. 血漿灌流：是借助體外循環(huán)，將患者的血液引入裝有固態(tài)吸附劑的容器中，以吸附清除某些外源性的毒物，達(dá)到血液凈化的一種方法。
3. 血漿置換：是將患者的血液分離出血漿和細(xì)胞成份，棄去血漿，將細(xì)胞成份和廢棄血漿等量的新鮮血漿一起輸回體內(nèi)，以清除血漿中致病物質(zhì)的血液凈化療法。
4. 血液透析：血液透析是通過溶質(zhì)彌散來清除毒物的方法。
5. 組合透析：是血液透析和血液灌流的聯(lián)合應(yīng)用。
參 考 文 獻(xiàn)
[1] 龔麗萍.黃港.淺談幾種毒蛇咬傷的臨床表現(xiàn)和搶救原則.蛇志.2010.22(1):58-59.
[2] 劉本光.毒蛇咬傷診治體會(huì).蛇志.2008.20(4):286-287.
[3] 張遠(yuǎn)新.黃偉青.郭鍛強(qiáng).黃敏堅(jiān).血液灌流法對重危神經(jīng)毒毒蛇的療效評價(jià).中國現(xiàn)代藥物應(yīng)用.2010.5.4(9):20-21.
中華民族的酒文化是豐富多彩、璀璨奪目的。在這種酒文化中，酒聯(lián)又以其形式短小和內(nèi)涵博大而獨(dú)領(lǐng)，光照文壇。
酒聯(lián)是以詩的語言寫成的。每副酒聯(lián)都聲韻洪亮，音律和諧，辭采典雅，銜華佩實(shí)。有的酒聯(lián)就是直接從著名詩篇中擇錄一句或兩句而集成的，如：“舉杯邀明月，和曲舞春風(fēng)。”因此，我們完全有理由認(rèn)定：酒聯(lián)是雙行詩，是最短小精悍的詩。
酒聯(lián)不僅閃耀著絢麗多彩的文化光輝，更洋溢著濃烈馥郁的酒香。請看：“開壇十里春無價(jià)，醉買三杯夢亦香”“鐵漢三杯腳軟，金剛一盞搖頭”“酌來竹葉凝杯綠，飲罷桃花上臉紅”“沽酒客來風(fēng)亦醉，歡宴人去路還香”等等，這些妙筆生趣的酒聯(lián)，實(shí)在要比一句“味道好極了”不知高雅多少倍。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，這千古流傳的酒聯(lián)，使山西杏花村的美酒名揚(yáng)天下，婦孺皆知。
借酒取樂，古今皆同，故酒店對聯(lián)之趣，常在于逗人酒興。如：“劉伶借問誰家好？李白還言此處香。”有的看似諧謔，卻令人玩味無窮：“東不管西不管酒館，興也罷衰也罷喝吧”，引來人們駐足觀看，生意自然興隆起來。有趣的是，有人集唐宋詩句，妙連成聯(lián)，又極工切：“勸君更進(jìn)一杯酒，與爾同消萬古愁”，前句是王維的《送元二使安西》中的名句，后句則出自李白的名作《將進(jìn)酒》。
有些酒聯(lián)，不僅極有韻味，特別引人入勝，而且各具特色，令人過目難忘。如川味酒館門前酒聯(lián)：“綿香濃，蜀酒特色；麻辣燙，川味正宗。”少林寺前酒館的酒聯(lián)：“四大皆空，坐片刻無分你我；兩頭是路，喝幾杯各自東西。”真是難得的佳作，令人拍案叫絕。
縱覽古今，酒聯(lián)可謂琳瑯滿目，使人大飽眼福。如“長劍一杯酒，高樓萬里心。”這是一家酒樓的對聯(lián)。在這樣一副對聯(lián)前憑樓舉杯，真是另有一番情懷。“幾處青簾沽酒市，一竿紅日賣花聲。”這家酒肆的對聯(lián)，是多么美的一幅風(fēng)俗畫，如此富有詩情畫意的酒聯(lián)，不是可以大助酒興嗎？
我國各地有不少傳世的酒聯(lián)，如廣州老字號(hào)酒家“陶陶居”門聯(lián)：“陶潛善飲，易牙善烹，飲烹有度；陶侃惜寸，夏禹惜分，分寸無遺。”此聯(lián)首嵌店名，亮明招牌，引用典故，富有哲理，不僅嚴(yán)謹(jǐn)工穩(wěn)，而且語含雙關(guān)，寓意深遠(yuǎn)。
又如杜康酒坊有副門聯(lián)：“猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底眠。”這等氣勢雖顯夸張，倒也不失為一副別致的酒聯(lián)。說如今已成為河南伊川縣杜康酒廠的名聯(lián)，人們常在廠門前駐足尋味一番，似乎領(lǐng)略到了杜康酒的神奇功力。
古往今來，大凡一些會(huì)經(jīng)營的酒家酒廠，無不重視酒聯(lián)的宣傳作用。即使已經(jīng)出了名，他們?nèi)圆煌麄髯约骸ＹF州茅臺(tái)酒在1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)后，主選人贈(zèng)了一副對聯(lián)：“酒味沖天，飛鳥聞香化鳳；酒糟拋河，游魚得味成龍。”橫批是：“名列前茅。”歸國后，主管部門也曾贈(zèng)聯(lián)一副：“風(fēng)來隔壁三家醉，雨過開瓶十里芳”，橫批是“瓊漿玉液。”山西名酒“竹葉青”和“汾酒”，也曾獲得博覽會(huì)大獎(jiǎng)，亦有人撰聯(lián)贊曰：“佳釀首推竹葉；醇醪獨(dú)出杏花”“竹葉杯中，萬里溪山閑送綠；杏花村里，一簾風(fēng)月獨(dú)飄香。”盛贊之下，譽(yù)滿全球。
而解放前在上海報(bào)刊上登出的上聯(lián)“五月黃梅天”，誠征下聯(lián)“三星白蘭地”，則是三星白蘭地酒廠做的廣告宣傳，當(dāng)時(shí)這樣的廣告宣傳十分少見，卻使三星白蘭地聲名大振，銷售空前。門聯(lián)與廣告兼容并蓄、并駕齊驅(qū)，更是現(xiàn)代一種良好的合作方式，既宣傳了多姿多彩、內(nèi)涵豐富的酒文化，又為名酒暢銷進(jìn)一步拓寬了道路。
一副美好的門聯(lián)既是一幅絕妙的宣傳廣告，更使人未飲先醉，陶陶然身在其中，是一種難得的精神享受。
7月2日，五糧液保健酒公司經(jīng)銷商均收到了一份緊急文件，文件內(nèi)容大致為：“根據(jù)國家有關(guān)酒類技術(shù)方面標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，我（保健酒）公司產(chǎn)品屬保健功能型酒，按標(biāo)準(zhǔn)要求，必須為有顏色酒。現(xiàn)經(jīng)研究決定，即日起，（保健酒）公司所有產(chǎn)品必須加色，希望各經(jīng)銷商予以配合”。
牽一發(fā)而動(dòng)全身，“白酒大王”五糧液這一小小的政策調(diào)整，立即引起了保健酒市場的整體恐慌，許多企業(yè)面對未來一片茫然：到底該不該讓產(chǎn)品有色？
其實(shí)人們的擔(dān)心不無道理，因?yàn)樵谖寮Z液集團(tuán)對外宣傳中有這樣一段文字：“五糧液集團(tuán)保健酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品依托五糧液集團(tuán)600年精湛的釀造技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提取了一些名貴中藥材及食用菌的精華，克服了保健酒有色、有藥味這一難題，研制出了無色透明，無藥味、異味的無色營養(yǎng)酒這一獨(dú)特的工藝。開創(chuàng)了白酒消費(fèi)向健康型發(fā)展的一個(gè)新趨勢，是我國白酒行業(yè)史上的創(chuàng)新革命。”既然曾經(jīng)將“無色”歸結(jié)為“創(chuàng)新革命”，那么如今再提倡保健酒“必須加色”是不是又回到了當(dāng)初的起點(diǎn)？
對于保健酒為何要強(qiáng)制加色，五糧液方面沒有作更多的說明，但從保健酒市場的混亂可以斷定，五糧液此舉實(shí)屬無奈。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液這么做的主要目的可能是對旗下品牌進(jìn)行整頓。
我們暫且不管五糧液保健酒公司是否會(huì)因?yàn)椤凹由笔录岸菪巍保瑪[在中國保健酒企業(yè)面前的是一個(gè)一直以來都不愿揭開的傷疤——保健酒的訴求點(diǎn)到底在哪里？翻開日記，不難發(fā)現(xiàn)，幾十年來我國保健酒行業(yè)步履蹣跚。
第一代保健酒：訴求功效
代表品牌：竹葉青、張?jiān)OD三鞭酒
可能是國內(nèi)保健品市場還不成熟的原因，第一代保健酒的共同特征是不厭其煩地宣傳產(chǎn)品的各種功效，似乎只有具有了與藥物一樣的防病治病的功效才可以稱得上是保健酒。比如曾是中國名酒中唯一的保健酒的竹葉青酒（汾酒集團(tuán)產(chǎn)品）就宣稱自己“據(jù)專家試驗(yàn)分析，具有改善人體腸道菌群排毒養(yǎng)顏之功效。”而張?jiān)OD三鞭酒則宣稱，“經(jīng)中國軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院檢測，該酒具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能，提高機(jī)體免疫力的作用。”其實(shí)張?jiān)＜瘓F(tuán)一共推出了三鞭系列酒、特質(zhì)靈芝酒、金雞鐵樹酒、紅味美思和白味美思等五個(gè)品種的保健酒系列，除了SOD三鞭酒外，其他的幾乎不為人知。
訴求功效的還有自詡為“強(qiáng)身滋補(bǔ)酒”的浙江“致中和”五加皮酒、山西正德龜齡御酒等上百個(gè)品牌的產(chǎn)品，但最終被市場認(rèn)可的卻沒有幾個(gè)。
值得說明的是，在當(dāng)時(shí)，人們對保健酒的概念還比較模糊，因此有色還是無色并不重要，由于概念含糊，更多的消費(fèi)者是把保健酒當(dāng)成保健品或藥品購買的。
二代保健酒：訴求形象
代表品牌：勁酒、揶島鹿龜酒、寧夏紅
如今提到保健酒，許多人都會(huì)很自然地想到“勁酒雖好，可不要貪杯哦”（勁酒）、“每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)”（寧夏紅）這些耳熟能詳?shù)膹V告語。這就是第二代保健酒的特征，它們在注重產(chǎn)品質(zhì)量和口感的同時(shí)，更加注重對品牌形象的包裝。“中國勁酒”、“揶島鹿龜酒”、“寧夏紅”等品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心目中留下深刻的烙印。
這一代保健酒不斷地在整個(gè)白酒和食品行業(yè)樹立企業(yè)及品牌形象，以提升產(chǎn)品在市場上的競爭力。始建于1953年的勁牌有限公司是一家專業(yè)化的保健（健康）酒制造企業(yè)。其主導(dǎo)產(chǎn)品“中國勁酒”曾三次在國家級(jí)食品博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，“勁牌”商標(biāo)也被司法認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。海南椰島股份有限公司則是國內(nèi)保健酒行業(yè)唯一的上市公司，“中國企業(yè)競爭力監(jiān)測指數(shù)”全國前100強(qiáng)。2001年9月份投入生產(chǎn)的“寧夏紅”枸杞酒在連續(xù)幾屆糖酒會(huì)和電視、雜志、報(bào)紙、車身、路牌廣告的投放中不遺余力，使其紅色的產(chǎn)品形象深入人心。尤其是寧夏紅使用了年輕漂亮的女孩做形象代言人，使產(chǎn)品迅速走紅全國，掀起了一場“紅色風(fēng)暴”。如今，人們也許還并不知道有個(gè)寧夏香山中寧枸杞制品有限公司，但是卻一定知道“寧夏紅”枸杞酒這個(gè)產(chǎn)品。
隨著一些媒體關(guān)于保健酒成分和科技的宣傳，部分消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到保健酒有色與無色的問題，但是并沒有因此影響經(jīng)過系統(tǒng)包裝策劃的保健酒產(chǎn)品的銷售。人們對廣告的盲從使部分以“無色”為賣點(diǎn)的保健酒產(chǎn)品顯得無可奈何。
第三代保健酒：訴求科技
代表品牌：以金祥福酒為代表的五糧液保健酒公司系列品牌
真正把“無色”概念作為高科技進(jìn)行訴求的是五糧液集團(tuán)保健酒公司，并由此推動(dòng)中國保健酒進(jìn)入了健康酒時(shí)代。
五糧液集團(tuán)保健酒公司采用有“植物黃金、真菌皇后”之美譽(yù)的竹蓀提取液，研制出了以金祥福酒為代表的“無色透明、晶瑩高貴、飲后留香、回味無窮”的系列保健酒產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有“酒后不上頭、飲后留芳清心”的獨(dú)特品質(zhì)。從而從技術(shù)方面真正實(shí)現(xiàn)了保健酒的改革，尤其是克服了以前產(chǎn)品“有色”的短板，迎來了保健酒發(fā)展史上新的里程碑。
新一代保健酒定位明晰，它們向受眾傳達(dá)出了這樣幾個(gè)信息：1、它是酒類產(chǎn)品；2、它比普通白酒更具營養(yǎng)價(jià)值；3、它是時(shí)尚的產(chǎn)品。以五糧液金祥福酒為例，該酒由傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合精心釀造而成，具有防癌、抗衰老、美容、降血脂、增強(qiáng)體內(nèi)血液循環(huán)等多種保健作用。來自五糧液酒廠的酒基保障了其優(yōu)良的品質(zhì)，而“五行金為首”、“富貴的金色”、“吉祥”、“幸福”的品牌闡釋和高貴、端莊、設(shè)計(jì)獨(dú)特而時(shí)尚的包裝更賦予了該產(chǎn)品無窮的生命力，使其在短時(shí)間內(nèi)成為保健酒市場一顆耀眼的明珠。
顏色不是保健酒的“命門”
從我國保健酒的幾個(gè)發(fā)展階段可以看出，產(chǎn)品的訴求點(diǎn)一直困繞著眾多保健酒品牌。盡管如此，五糧液、茅臺(tái)、汾酒、張?jiān)＜瘓F(tuán)等酒業(yè)巨頭都成立了保健酒公司，充分說明這一市場的空間巨大。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國共有5000多家保健酒企業(yè)，拿到“衛(wèi)食健字”批號(hào)的就有500多家。但是目前我國保健酒市場還處于混亂時(shí)期，有30%的消費(fèi)者反映保健酒的酒色不好，飲用沒有安全感。這也是許多保健酒企業(yè)不愿將產(chǎn)品調(diào)為有色酒，而是千方百計(jì)地使其與白酒口感顏色都相差無幾的重要原因之一。
最近，我讀了《動(dòng)物世界百科全知道》這本書。
這本書讓我知道了：蛇是爬行綱有鱗目蛇亞目的總稱。身體細(xì)長，四肢退化，無足、無可活動(dòng)的眼瞼，無耳孔，無四肢，無前肢帶，身體表面覆蓋有鱗。部分有毒，但大多數(shù)無毒。另有十二生肖中有蛇。蛇屬于爬行綱蛇目。又有蛇、虺、?、蚺、?、?、長蟲等別稱，根據(jù)品種也會(huì)有蝮、蚺、蟒、蝰等近義稱呼，屬于有鱗目。身體細(xì)長，四肢退化，身體表面覆蓋鱗片，蛇雖細(xì)長卻是脊椎動(dòng)物。大部分是陸生，也有半樹棲、半水棲和水棲的，分布在除南極洲以及新西蘭、愛爾蘭等島嶼之外的世界各地。以鼠、蛙、昆蟲等為食。一般分無毒蛇和有毒蛇。毒蛇和無毒蛇的體征區(qū)別有：毒蛇的頭一般是三角形的；口內(nèi)有毒牙，牙根部有毒腺，能分泌毒液；一般情況下尾很短，并突然變細(xì)。無毒蛇頭部是橢圓形；口內(nèi)無毒牙；尾部是逐漸變細(xì)。雖可以這么判別，但也有例外，不可掉以輕心。蛇的種類很多，遍布全世界，熱帶最多。中國境內(nèi)的毒蛇有莽山烙鐵頭、五步蛇、竹葉青、眼鏡蛇、蝮蛇和金環(huán)蛇等；無毒蛇有錦蛇、蟒蛇、大赤練等。沒毒的蛇的肉可食用，蛇毒和蛇膽是珍貴藥品，但有的蛇也是保護(hù)動(dòng)物。蛇是不會(huì)主動(dòng)對人進(jìn)攻的，除非你讓它感到不安。當(dāng)人們行走在山路上，“打草驚蛇”在此用得很恰當(dāng)。你手執(zhí)一根木棍，有彈性的木棍子最好。邊走邊往草叢中劃劃打打，如果草叢有蛇，會(huì)受驚逃避的。用硬直木棒打蛇是最危險(xiǎn)的動(dòng)作，因?yàn)槟景糁攸c(diǎn)很小，不容易擊倒蛇。軟木棒有彈性，打蛇時(shí)木棒貼地，蛇被擊中的可能性更大。蛇打七寸，這是蛇的要害部位，打中此部位，蛇動(dòng)彈不了。蛇的行走千姿百態(tài)，或直線行走或蜿蜒曲折而前進(jìn)，這是由蛇的結(jié)構(gòu)所決定的。蛇全身分頭、軀干及尾三部分。頭與軀干之間為頸部，界限不很明顯，軀干與尾部以泄殖肛孔為界。蛇沒有四肢，全身被鱗片遮蓋，有保護(hù)膚體的作用。蛇分為有毒蛇和無毒蛇，無毒蛇頭部一般呈圓錐狀，前端細(xì)而后端粗；有毒蛇呈三角形狀；蛇的軀干部呈長筒狀；蛇的尾部為以后的部位。蛇的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分為：皮膚系統(tǒng)、骨骼系統(tǒng)、肌肉系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泄殖系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、感覺器官和染色體等十大部分。那么，蛇沒有腳，怎么能爬行呢？實(shí)際上，蛇不僅能爬行，還爬行得相當(dāng)快。蛇之所以能爬行，是由于它有特殊的運(yùn)動(dòng)方式：一種是蜿蜒運(yùn)動(dòng)，所有的蛇都能以這種方式向前爬行。爬行時(shí)，蛇體在地面上作水平波狀彎曲，使彎曲處的后邊施力于粗糙的地面上，由地面的反作用力推動(dòng)蛇體前進(jìn)，如果把蛇放在平滑的玻璃板上，那它就寸步難行，無法以這種方式爬行了，當(dāng)然，不必因此為蛇擔(dān)憂，因?yàn)樵谧匀唤缡遣粫?huì)有像玻璃那樣光滑的地面的。第二種是履帶式運(yùn)動(dòng)，蛇沒有胸骨，它的肋骨可以前后自由移動(dòng)，肋骨與腹鱗之間有肋皮肌相連。當(dāng)肋皮肌收縮時(shí)，肋骨便向前移動(dòng)，這就帶動(dòng)寬大的腹鱗依次豎立，即稍稍翹起，翹起的腹鱗就像踩著地面那樣，但這時(shí)只是腹鱗動(dòng)而蛇身沒有動(dòng)，接著肋皮肌放松，腹鱗的后緣就施力于粗糙的地面，靠反作用把蛇體推向前方，這種運(yùn)動(dòng)方式產(chǎn)生的效果是使蛇身直線向前爬行，就像坦克那樣。第三種方式是伸縮運(yùn)動(dòng)，蛇身前部抬起，盡力前伸，接觸到支持的物體時(shí)，蛇身后部即跟著縮向前去，然后再抬起身體前部向前伸，得到支持物，后部再縮向前去，這樣交替伸縮，蛇就能不斷地向前爬行。在地面爬行比較緩慢的蛇，如鉛色水蛇等，在受到驚動(dòng)時(shí)，蛇身會(huì)很快地連續(xù)伸縮，加快爬行的速度，給人以跳躍的感覺。另外蛇是有聽覺的！只不過它們的聽覺器官——也就是耳朵的結(jié)構(gòu)十分簡單，只有內(nèi)耳，沒有外耳及鼓膜結(jié)構(gòu)，所以聽覺是十分遲鈍的。
這本書給我的啟發(fā)有很多，如果你有時(shí)間，建議你也讀一讀，一定會(huì)有很大的收獲的！
江蘇徐州泉山區(qū)徐州市太山小學(xué)四年級(jí):韓雨佳
相信大多數(shù)人如我一樣，絕對沒有喝過，也很難喝得起22萬一斤的熊貓茶，這早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們能想象的極品竹葉青、鐵觀音甚至早年炒到暴熱的普洱。
甚至很多人不僅沒喝過熊貓茶，可能除了在電視電影里看過大熊貓、見過《功夫熊貓》里耍寶的阿寶，連真熊貓都還沒見到過。
我的故鄉(xiāng)就是熊貓的故鄉(xiāng)成都，這句話有些拗口還容易產(chǎn)生歧義——感覺我和熊貓阿寶好像是一家人。但是作為熊貓的家鄉(xiāng)人，我也是最近才聽聞?dòng)袠O品“熊貓茶”這一曠世奇珍。
熊貓茶，據(jù)說乃是用四川大熊貓繁育基地的國寶大熊貓所排出的國寶級(jí)糞便作為有機(jī)肥料，精心培育的明前茶烘焙而成，售價(jià)22萬一斤具有極高的投資收藏價(jià)值。
更為神奇的是，據(jù)說此熊貓茶除了茶香怡人之外，還具有防癌抗癌的超強(qiáng)功能。所以國寶就是國寶，拉泡屎出來做肥料，都可以讓茶葉立馬產(chǎn)生質(zhì)變，強(qiáng)壯到可以抗癌!
如果熊貓茶真能有此功效，那熊貓對咱家鄉(xiāng)的貢獻(xiàn)，肯定將突破僅僅是作為形象代言人在亞運(yùn)會(huì)上擺擺造型，或者是作為外交友好使者被空運(yùn)到亞非拉各國供當(dāng)?shù)匦∨栌雅恼樟裟畹淖饔茫欢^對將上升到“功在當(dāng)代、利在千秋”的不朽地位!
這些年，神龍大俠阿寶作為我家鄉(xiāng)的具有“唯一性、稀缺性、世界性”的資源，已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到各種投資領(lǐng)域。大到城市營銷、招商引資，小到房產(chǎn)酒店、茶葉香煙，你都能看到阿寶的身影，都能看到永遠(yuǎn)都拍不出彩照的阿寶被擺拍的各種各樣的商業(yè)形象。阿寶的投資價(jià)值已經(jīng)被無限地放大到具有“抗癌”功能。
毫無疑問，熊貓茶的投資方希望通過借助阿寶國寶級(jí)的名氣，將熊貓茶打造成為如印尼大名鼎鼎的世界最貴的貓屎咖啡一般的極品，這樣也好借著天價(jià)的炒作賺個(gè)盆滿缽滿、名利雙收。但是熊貓茶的出爐，早已經(jīng)違背了投資價(jià)值的基本規(guī)律：投資的商品概念可以被無限炒作，但是商品價(jià)值必須有著被普遍認(rèn)可和科學(xué)的真實(shí)價(jià)值。
熊貓的屎和家貓的屎，到底有多大成分差別?熊貓的屎即便稀缺到極致，又有多少真正抗癌的成分?從目前看既無科學(xué)根據(jù)，也缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定。
從投資的角度看，這樣的熊貓茶恐怕很難有22萬一斤的投資價(jià)值，如果這樣的熊貓茶都具有投資價(jià)值的話，那用熊貓屎輪番培育豌豆、青菜、西瓜……個(gè)個(gè)都賣上個(gè)幾十萬、上百萬一斤，那這樣的投資豈不比開礦還來得厲害?!反正熊貓阿寶也是一天吃了睡、睡了吃、吃了拉，循環(huán)往復(fù)，那還真是“大糞一坨，黃金萬兩”?
盡管這些年我們天價(jià)爆炒西湖龍井、云南普洱，以致到今天的天價(jià)熊貓茶，但一個(gè)客觀的事實(shí)是中國幾萬家茶企一年的茶葉總產(chǎn)值在300億元人民幣，而英國聯(lián)合利華立頓一家茶葉加工企業(yè)的年產(chǎn)值就早已超過250多億元人民幣。在投資領(lǐng)域的商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)上，我們還僅僅停留在熊貓阿寶的那坨屎上。
[關(guān)鍵詞]文化語境；中國元素；跨文化
當(dāng)代西方翻譯所處的文化語境、翻譯的內(nèi)涵以及翻譯研究的內(nèi)容都已經(jīng)發(fā)生了變化。字幕翻譯，作為翻譯界的一個(gè)新興領(lǐng)域，不僅要完成腳本的語言文字之間的轉(zhuǎn)換，更要體現(xiàn)源語文化和目的語文化，將源語文化以適當(dāng)?shù)姆绞健⒑线m的譯語傳達(dá)給目的語受眾，是一個(gè)跨文化交際的過程。
《功夫熊貓1》是一部以中國功夫?yàn)橹黝}的美國動(dòng)作喜劇電影，本片以中國古代為背景，其景觀、布景、服裝以致食物均充滿中國元素。這部糅合了各種中國元素的影片不僅在世界各國引起巨大反響，在中國也受到了廣大觀眾的熱烈追捧。因此，國內(nèi)各翻譯媒介對該電影的字幕翻譯的研究就顯得尤為重要。
本文將以該影片為例，以洪堡提出的語言與文化、語言與行為理念為指導(dǎo)，以文化語境為視角，探討《功夫熊貓1》的字幕翻譯，尤其是其中富含中國元素內(nèi)容的翻譯。
一、洪堡的語言與文化翻譯觀
在翻譯實(shí)踐的推動(dòng)下，西方翻譯思想有了大幅度的飛躍，主要表現(xiàn)在翻譯思想比較成熟，翻譯觀點(diǎn)更加系統(tǒng)和多樣。卡爾·威廉·馮·洪堡（又譯洪堡特）（Karl Wilhelm von Humboldt），德國著名語言學(xué)家、哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和翻譯家，他從歷史比較語言學(xué)的角度出發(fā)探討翻譯問題。他的翻譯觀點(diǎn)一部分來自他的語言觀，另一部分來自他翻譯古希臘戲劇家埃斯庫羅斯的《阿伽門農(nóng)》（Agamemnon）的前言部分。他的主要觀點(diǎn)包括：
第一，語言和人類思維、民族精神和文化有著密不可分的關(guān)系。他認(rèn)為語言對人的思維具有決定性作用，語言決定著人的思想、世界觀和文化，語言與思維相互依賴而不可分割。他聲稱：“一個(gè)民族的語言就是他們的精神，一個(gè)民族的精神就是他們的語言。”
第二，雖然語言的不同給翻譯帶來一定困難，但不同語言之間的翻譯是可能的而且翻譯對豐富譯入語民族文學(xué)和語言起到難以替代的作用。洪堡認(rèn)為，翻譯會(huì)對豐富譯入語文化、文學(xué)起到重要作用。
第三，洪堡就是依據(jù)這種對語言本質(zhì)特性的深刻理解，以一種辯證的觀點(diǎn)對翻譯問題進(jìn)行闡述。他將語言視為兩個(gè)方面的統(tǒng)一，認(rèn)為語言既有共性又有個(gè)性，并提出著名的語言的不可譯性和可譯性的二元理論。
洪堡是第一個(gè)提出語言與文化、語言與行為之間存在極為重要關(guān)系的人。他從語言學(xué)角度對翻譯問題進(jìn)行的探討成為西方翻譯史上語言學(xué)翻譯研究傳統(tǒng)的一個(gè)繼承和發(fā)揚(yáng)。洪堡以抽象的方式對人類語言現(xiàn)象進(jìn)行了深入的語言內(nèi)部因素以及語言與人及文化的關(guān)系研究，成為語言學(xué)的奠基人和以跨語言為基礎(chǔ)的經(jīng)典語言類型學(xué)（language typology）的杰出先驅(qū)之一。
二、文化語境視閾下的電影字幕翻譯
隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快和電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，各類外國影視如雨后春筍般在中國涌現(xiàn)并深受國人的喜愛，字幕翻譯應(yīng)運(yùn)而生，并受到愈來愈多的關(guān)注。電影經(jīng)過字幕翻譯后不僅能利于觀眾理解電影內(nèi)容享受視聽盛宴，更是促進(jìn)跨文化交流的一種方式。翻譯界越來越意識(shí)到電影字幕翻譯中文化元素的重要性，越來越多的學(xué)者提出文化翻譯的傳遞才是電影字幕翻譯的實(shí)質(zhì)。字幕翻譯不僅是源語與目的語兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，更是源語和目的語兩種文化的交流與碰撞，是目標(biāo)文化的植入。
口語化是電影語言的突出特點(diǎn)，如何將口語化俚語化的語言轉(zhuǎn)換成譯語是電影字幕翻譯的一大難題。電影語言的瞬間性和通俗性決定了電影字幕翻譯必須以目的語文化為核心，將源語文本置于跨文化語境下，以電影受眾為目標(biāo)，滿足譯語觀眾的需求。譯語一般也要體現(xiàn)其通俗性和藝術(shù)性，盡量保證字幕語言通俗易懂、簡單流暢，保持原文風(fēng)格并體現(xiàn)譯語文化。只有這樣，譯語受眾才能在理解并欣賞電影的同時(shí)感受源語與譯語之異同，感受源語文化與譯語文化。總之，電影字幕文化的重中之重是關(guān)注文化語境，處理好源語文化和目的語文化。
三、文化語境下中國功夫之解讀
《功夫熊貓》美術(shù)總監(jiān)Raymond Zibach花了8年時(shí)間，鉆研中國文化、藝術(shù)、建筑、山水風(fēng)光，務(wù)求做好動(dòng)畫中每個(gè)細(xì)節(jié)，忠實(shí)反映中國特色。故事背景所在的“和平谷”，就以桂林和漓江為藍(lán)本，水光山色大有“甲天下”的水平，相信中國觀眾看得格外有親切感。外國人尚能如此深入他國文化，將他國文化之精髓用本國語（英語）通過電影藝術(shù)展現(xiàn)無遺，我們國人自然不能在解讀電影中把中國元素落下，自然要用我們的母語全面靈活地將中國元素轉(zhuǎn)譯出來。
武術(shù)是中國的精髓，是中國特有的文化瑰寶，《功夫熊貓》將中國的國粹——中國功夫展現(xiàn)得淋漓盡致。影片里的服裝、兵器、武功招數(shù)、武功秘籍、俠客精神，無不透露出濃郁的江湖氣息。作為跨文化交際的手段，電影透露了很正面的信息，表達(dá)出了“中國功夫”其博大精深的意義：勇氣，自信，堅(jiān)韌和善心。讓那些以為功夫只是一項(xiàng)“格斗”技能或“斗毆”技巧的人，更深入了解了功夫的精神，乃至“中國功夫”的淵源文化。
（一）功夫的英譯
電影的命名往往能對整部電影起到總結(jié)性的甚至是畫龍點(diǎn)睛的作用，因此，絕不可小覷電影名稱。該電影名Kungfu Panda，寥寥兩詞而已，但已經(jīng)將電影的精髓徹底體現(xiàn)，即以Panda為主體顯現(xiàn)Kungfu，Kungfu，其發(fā)音類似中文“功夫”的拼音。自20世紀(jì)60年代起，以李小龍、成龍、李連杰、甄子丹為首演繹的各式香港武俠電影遠(yuǎn)銷東南亞及全球華人地區(qū)，在全世界取得了引人注目的成就，“中國功夫”因此也成為中國文化不可或缺的一部分。“Gongfu”一詞，在英語國家被翻譯成“Kungfu”，這體現(xiàn)了英語母語者獨(dú)特的語言風(fēng)格，他們尊重對方文化底蘊(yùn)，對中文拼音原文進(jìn)行翻譯，同時(shí)加上了他們自身的語音色彩，體現(xiàn)了翻譯的自由性和主體性。
（二）五大高手
“和平谷”中有五大高手，他們是Monkey，Mantis，Crane，Viper，Tigress。這五大高手的淵源和翻譯就成了字幕翻譯者的一項(xiàng)重大任務(wù)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的字幕翻譯版本對這五大高手有不同的翻譯。有的被翻譯成金猴、螳螂、仙鶴、靈蛇、嬌虎，有的被翻譯成金絲猴、螳螂、丹頂鶴、竹葉青蛇、華南虎，還有簡約版的就是直接翻譯成猴、螳螂、鶴、蛇、虎。要將這五大高手翻譯得適當(dāng)，文化因素需要列入我們的考慮范圍。猴子、毒蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂是中國傳統(tǒng)武術(shù)中幾路最知名且最具特色的拳法武術(shù)的代表。因此，我們發(fā)現(xiàn)，第三種翻譯將各種動(dòng)物翻譯到位了，但缺乏美感有些簡單。第二種翻譯有的動(dòng)物三個(gè)字有的兩個(gè)字，不夠?qū)ΨQ，而且竹葉青蛇只是蛇的一種不能代表全部，華南虎也一樣只是老虎中的個(gè)性化品種，也不太合適。第一種翻譯每個(gè)高手都翻譯成兩個(gè)字，極其對稱，而且“仙鶴”比丹頂鶴更具美感也能反映中國人推崇仙鶴的傳統(tǒng)文化，“靈蛇”將蛇之靈性表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，“嬌虎”的翻譯體現(xiàn)了電影中老虎的性別，是成功的翻譯。
再說說反派人物Tailung的翻譯。Tailung的翻譯有很多種，主要有復(fù)仇的惡豹、太郎、殘豹和大龍。“復(fù)仇的惡豹”“殘豹”只體現(xiàn)了豹的本質(zhì)但中國觀眾看完之后依然沒有獲得名字的概念，“太郎”“大龍”都是根據(jù)拼音翻譯而來，反映了譯入語的文化。但我們細(xì)觀電影片尾字幕給出的漢字，會(huì)發(fā)現(xiàn)“大龍”才是Tailung最正宗的翻譯，是具有純正中國風(fēng)味的名字。
（三）招數(shù)
中國武術(shù)的精華之一就在于其武功招式。我們剛才提到，中國武俠電影在全球享有盛譽(yù)，金庸、梁羽生、古龍等大師所描述的武功招式也為廣大民眾所熟悉。無數(shù)國人以及眾多熱愛中國武術(shù)的老外們想必都對“猴拳”“蛇拳”“虎鶴雙形”“螳螂拳”等名詞諳熟于心。《功夫熊貓》中所提的招式也直接體現(xiàn)了中華武俠文化，翻譯自然也就需要完成體現(xiàn)深厚譯入語文化的任務(wù)。電影幾次提及的“Wuxi Finger Hold”就有“五溪神指、無極拈花指、五形提指扣”等幾種翻譯。這幾種翻譯都體現(xiàn)了五指的功力，但“無極拈花指”不僅將手指之功力盡顯無遺，更是富有詩意和禪意。
再說說其他招式。Crazy feet被大部分譯者譯成了“無影腳”，這翻譯已經(jīng)是很好了，但有學(xué)者（梁靜璧）指出，《功夫熊貓》的粵語配音將這招翻譯成“癲殘腳”尤為完美。這招式來自香港經(jīng)典電影《如來神掌》中的絕世神功“天殘腳”。粵語配音將“天殘腳”稍作修飾，讓國人馬上找到似曾相識(shí)的感覺，感受到了我們中華武術(shù)的深厚底蘊(yùn)。還有praying mantis，snickety-snake這樣的招式，有字幕組將其翻譯成“坐盤式螳螂拳”和“藏蛇穿山”，也是能體現(xiàn)各動(dòng)物的習(xí)性與造型，但坐盤式螳螂拳估計(jì)會(huì)讓很多國人困惑，倒不如翻譯成具有中國文化風(fēng)味的“打坐螳螂拳”。至于最平常不過的“a full split”我們直接把它譯成“大劈叉”“一字馬”或“劈叉”就好了。
（四）兵器秘籍
兵器也是武術(shù)的重要組成部分。兵器詞匯，如the Sword of Heroes（英雄寶劍）、the Invisible Trident of Destiny（隱形天命三叉戟）、Urnof Whispering Warriors（武士的神奇靈壇）都體現(xiàn)了推崇利索兵器甚至絕世武器的中華功夫文化。
傳說中的武功秘籍更是晉級(jí)武林的不二法門。片中The Dragon Scroll，即神龍秘籍或神龍之典，將中國人崇拜龍和中國功夫、神話武功秘籍的傳統(tǒng)體現(xiàn)得非常到位。
（五）俠客精神
《功夫熊貓》往往被國人理解成講述美國式平民英雄阿寶的成長故事，宣揚(yáng)的是典型的美國個(gè)人英雄主義，倡導(dǎo)善必勝惡的價(jià)值理念，屬于勵(lì)志性電影。但是，我們也可以反過來思量。該電影要體現(xiàn)的是中國深厚的功夫文化，它貫徹了中國武俠片中邪不壓正的精神。阿寶的這種熱愛武術(shù)（I love Kungfu）、不畏困難、勇敢直前、替天行道的精神，其實(shí)就是中國典型的俠客精神，是中國文化的一種折射。
《功夫熊貓》以西方的方式對東方的中國元素進(jìn)行了徹底的糅合和全方位的展示，是對中國源文化的多層面的尊重和弘揚(yáng)。我們在翻譯整部電影的字幕或臺(tái)詞時(shí)不僅要完成腳本的語言文字之間的轉(zhuǎn)換，更應(yīng)把翻譯放到一個(gè)宏大的文化語境中去審視，實(shí)現(xiàn)英語源語文化和中國目的語文化的完美結(jié)合。
[參考文獻(xiàn)]
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【關(guān)鍵字】蛇咬傷；急救；護(hù)理
【中圖分類號(hào)】R47 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1671-8801（2014）02-0242-02
1 臨床資料
1.1一般情況：年齡10-62歲，咬傷部位四肢較多，多發(fā)與夏秋季，蛇的種類為蝮蛇、竹葉青、也有少數(shù)不明蛇種類咬傷者，就診時(shí)間為傷后30分鐘至6小時(shí)之間。
1.2局部表現(xiàn)：傷口出血及滲血 。疼痛，患者自訴感覺燒灼樣痛最明顯，隨著受傷時(shí)間的延長，灼痛和脹痛加重，部分患者需用鎮(zhèn)痛劑。腫脹，均出現(xiàn)不同程度的腫脹，由遠(yuǎn)心端向近心端蔓延，少數(shù)患者出現(xiàn)皮膚大片瘀斑、血泡。全身癥狀：也有少數(shù)患者有胸悶、心慌等癥狀。
2 急救措施
2.1 傷口排毒 就地用大量清水沖洗傷口，擠出毒液；入院后用3%過氧化氫沖洗傷口，清除殘留的毒牙和污物，用2%碘酊和75%酒精常規(guī)消毒，用手術(shù)刀做十字?jǐn)U張傷口，使毒液外流。若傷口流血不止，則忌切開。
2.2 局部環(huán)封阻止毒素吸收 可用20ml生理鹽水+糜蛋白酶+普魯卡因傷口近側(cè)或外周環(huán)封，阻止毒素上傳，其中糜蛋白酶有直接解蛇毒作用
2.3 局部降溫 可以減輕疼痛，減少毒素吸收速度，降低毒素中酶的活力和局部代謝。方法：將傷肢浸于冷水中3-4小時(shí)，然后改用冰袋，一般維持24-36小時(shí)，注意防止降溫所致的局部組織壞死。
2.4 抗蛇毒血清和破傷風(fēng)注射 抗蛇毒血清可中和毒素，是蛇咬傷的等效解毒藥，根據(jù)不同的蛇毒選用不同的抗毒血清。使用前需做過敏試驗(yàn)，方法：0.1ml抗毒血清+1.9ml生理鹽水在前臂內(nèi)側(cè)做皮內(nèi)注射0.1ml，皮丘大于2cm，局部發(fā)紅有偽足為皮試陽性，予脫敏治療。
2.5 抗感染治療 由于蛇咬傷后精神緊張導(dǎo)致機(jī)體免疫力下降加上蛇毒的破壞使腫脹的患肢特別容易感染，導(dǎo)致患膚潰爛壞死，我們一般采用500ml生理鹽水加克林霉素1-2克靜滴1-3天，取得較好的療效。
2.6 中西醫(yī)結(jié)合療法 用季德勝蛇藥頓服外敷。將季德勝蛇藥碾成粉末再調(diào)成糊狀敷于整個(gè)患肢腫脹處，并將入血點(diǎn)，以利于排毒滲血，一天三次，用至腫脹消退。
2.7 防止并發(fā)癥 積極改善出血傾向，抗休克和治療心、肺、腎功能障礙 。
3 護(hù)理措施
3.1 心理護(hù)理
接診患者時(shí)醫(yī)護(hù)人員應(yīng)冷靜，穩(wěn)定患者情緒，此時(shí)患者因出血、疼痛、煩躁而恐懼、緊張，應(yīng)耐心疏導(dǎo)解釋，消除患者的思想顧慮，減輕其思想壓力，使患者能與醫(yī)護(hù)配合，促進(jìn)健康。
3.2 嚴(yán)密監(jiān)護(hù)
絕對臥床休息，作好心電監(jiān)護(hù)，對于危重患者首先保持生命體征的平穩(wěn)，吸氧、吸痰，開放靜脈通路，密切觀察傷者的生命體征變化及全身出血情況，隨時(shí)作好搶救的準(zhǔn)備。
3.3 基礎(chǔ)護(hù)理
為患者創(chuàng)造舒適、溫馨的治療環(huán)境，保持病房整潔與空氣凈化，做好口腔護(hù)理2次/d，不能自行排尿者及危重病人留置導(dǎo)尿管，每天用絡(luò)合碘棉球清洗尿道口，加強(qiáng)皮膚護(hù)理，協(xié)助病人翻身每2h-次，預(yù)防壓瘡感染，鼓勵(lì)患者多飲水，不能進(jìn)食者給予靜脈補(bǔ)液，以利毒素的排出，同時(shí)糾正水、電解質(zhì)及酸堿失衡，鼓勵(lì)進(jìn)食高熱量、高維生素，富有營養(yǎng)，易消化的飲食。
3.4 傷肢的護(hù)理
血循毒毒蛇咬傷后，患者傷肢往往腫脹、疼痛，出現(xiàn)水疤、血庖，一般不做切開引流，以免出血不止，若血水泡發(fā)展擴(kuò)大，可酌情用絡(luò)合碘消毒后，用無菌注射器抽吸泡內(nèi)積血積液，并以溫開水調(diào)成糊狀的南通蛇藥涂敷在傷口周圍，防止腫脹的擴(kuò)散和促進(jìn)消退，每日2～3次，患肢下垂或平放、制動(dòng)，以免加速毒液的循環(huán)。
3.5 急性腎功能衰竭的護(hù)理
蛇毒是急性腎小管壞死的常見原因，蛇毒中的血液毒素具有強(qiáng)烈的溶血作用，產(chǎn)生大量的血紅蛋白沉積于腎小管，引起腎小管阻塞，同時(shí)蛇毒可引起患者類組織胺的釋放和循環(huán)障礙，導(dǎo)致有效循環(huán)血量減少，腎小管收縮，腎小球過濾率下降，腎小管壞死；加之蛇毒對中下腎單位內(nèi)皮細(xì)胞有直接破壞作用，從而導(dǎo)致急性腎功能衰竭（ARF）。因此，嚴(yán)格控制入量及輸液速度，準(zhǔn)確記錄出入水量，密切觀察尿量、尿色及有無血紅蛋白尿，作好各種標(biāo)本的送檢，并觀察有無出血傾向及DIC情況的出現(xiàn)。
3.6 呼吸衰竭的護(hù)理
3.6.1 呼吸機(jī)護(hù)理注意事項(xiàng)
使用呼吸機(jī)期間，床旁應(yīng)備性能良好的簡易呼吸器、吸引器、吸痰裝置，以備急用；嚴(yán)密觀察生命體征，加強(qiáng)氣道管理，保持氣道通暢，定期進(jìn)行血?dú)夥治霰O(jiān)測；加強(qiáng)機(jī)器管理，給患者翻身時(shí)，應(yīng)調(diào)節(jié)呼吸機(jī)的支架，妥善固定人工氣道，防止因管道牽拉造成氣管插管或套管脫出，導(dǎo)致患者窒息。
3.7 健康教育
蛇咬傷患者以山區(qū)居住多見，患者知識(shí)缺乏，文化程度低，認(rèn)為無大礙，不會(huì)致命，不能引起足夠重視。很多患者只在家或民間草率用藥，中毒癥狀輕者尚可，中毒重者錯(cuò)過治療時(shí)機(jī)。因此應(yīng)積極開展廣泛的衛(wèi)生宣傳教育，教會(huì)病人及家屬一些毒蛇咬傷的初步自我救治方法，普及毒蛇咬傷的防治知識(shí)是提高治愈率，杜絕傷亡致殘的有效措施。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；意象；圖形；共鳴；如雨逝風(fēng)
一、意象的意義與形成
標(biāo)志是具有象征性和傳播功能的具象符號(hào)，但其也包含著豐富的精神內(nèi)容。它是企業(yè)或者品牌在消費(fèi)者心中呈現(xiàn)的品牌個(gè)性，標(biāo)志的構(gòu)想會(huì)給予顧客一些良好的暗示。從工業(yè)化時(shí)代到信息化時(shí)代，標(biāo)志的設(shè)計(jì)、功能、視覺表現(xiàn)等都在不斷創(chuàng)新，我國的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，從靳棣強(qiáng)、陳幼堅(jiān)兩位設(shè)計(jì)師的作品就不難看出，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的中國元素與意象的表現(xiàn)越來越多。意象是中國傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)核心概念，在中國傳統(tǒng)美學(xué)看來，意象是美和藝術(shù)的本體，是客觀物象經(jīng)過創(chuàng)作主體獨(dú)特的情感活動(dòng)而創(chuàng)造出來的一種藝術(shù)形象，“情”“景”的統(tǒng)一是意象的基本結(jié)構(gòu)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意象也同樣遵循“情”“景”交融的原則，具有鮮明的感性特征，這屬于一種主觀的體驗(yàn)，通過視覺、認(rèn)知觀察標(biāo)志的具象圖形所產(chǎn)生的想象和聯(lián)想，這種想象和聯(lián)想十分模糊、極易受影響但是可塑性很強(qiáng)。但恰恰是因?yàn)檫@種聯(lián)想的模糊性、可變性、可塑性才使得意象在整個(gè)品牌情景的配合下，可以通過線條、顏色、形狀等誘發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行合理的想象。如果設(shè)計(jì)師嘗試這種充滿意向的標(biāo)志設(shè)計(jì)，用高度概括的圖形，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的記憶達(dá)到感情共鳴，使之從過去的經(jīng)驗(yàn)、記憶中來尋找愉快、感動(dòng)、懷念等情緒，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的也就達(dá)到了。大千世界能讓消費(fèi)者引起共鳴的圖形太多了，一個(gè)品牌使用哪一種圖形作為意象的啟發(fā)點(diǎn)，取決于它能引起消費(fèi)者共同的朦朧模糊、帶有感彩的的意象。比如一個(gè)圓圈，成年人會(huì)認(rèn)為是太陽而兒童則認(rèn)為是氣球，這種認(rèn)知的差異勢必會(huì)牽扯到每個(gè)人，聯(lián)想不同對標(biāo)志意象的感悟也不同，但幸運(yùn)的是每一個(gè)品牌它的受眾人群勢必會(huì)有相同點(diǎn)，或相同的需求、或同一種心情、或相似的回憶，都會(huì)慢慢衍生擴(kuò)張出意象的脈絡(luò)，這些通過特定的條件引發(fā)的相同或相似的感覺，便會(huì)形成對品牌的認(rèn)同感和購買欲。因此設(shè)計(jì)師有必要找到這個(gè)品牌和消費(fèi)者都契合的點(diǎn)，使標(biāo)志成為品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。
二、設(shè)計(jì)案例分析
標(biāo)志源自于設(shè)計(jì)師之手，中國許多平面設(shè)計(jì)師對意象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也做了諸多探索，諸如：靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)作品《點(diǎn)睛品》、陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)作品《竹葉青》、洪衛(wèi)設(shè)計(jì)作品《荷塘悅色》等，這些標(biāo)志均為設(shè)計(jì)師將其豐富的生活經(jīng)歷和情感體驗(yàn)在創(chuàng)作中轉(zhuǎn)化而來并借由圖形展現(xiàn)的，他們用高度概括、簡練的圖形，透漏出相同的信息并引發(fā)相似的情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者引起共鳴。下面我們分析一下洪衛(wèi)的設(shè)計(jì)作品《如雨逝風(fēng)》。這是一個(gè)女裝品牌，致力于創(chuàng)造和傳播東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)，“素•艷”是品牌風(fēng)格的整體印象，也是“如雨逝風(fēng)”品牌要詮釋著衣理念。款式樸素內(nèi)斂、知性時(shí)尚，頗具國際視野；以傳統(tǒng)民俗色彩及工藝作為點(diǎn)綴，手法如印花、刺繡、手繪等。“素”和“艷”看似對立的形容詞，卻包含了東方美學(xué)禪宗的思想：素而雅、艷不俗，多一分則濃，少一絲則淡。設(shè)計(jì)師直接以品牌名“如雨似風(fēng)”四字為創(chuàng)作元素。“如雨似風(fēng)”四字是以一種舒展的心態(tài)隨意的書寫的，設(shè)計(jì)師舍棄了毛筆等工具，采用馬克筆在宣紙上書寫，沒有刻意的遵尋任意一種傳統(tǒng)字體的規(guī)則，著重強(qiáng)調(diào)速度及線的硬度，最后的效果卻帶有一絲水墨的韻味；這樣所畫出的“線”頗具美感，不僅可以傳遞服飾的柔軟質(zhì)感，而且也獨(dú)具女性那種剛?cè)岵?jì)的美麗。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，滲透的“點(diǎn)”是以水墨來完成的，作者將“雨”字的點(diǎn)畫重復(fù)，錯(cuò)落有致，運(yùn)用象征的手法將“雨”字抽象出色彩與造型，一眼看去有如江南的春雨溫柔細(xì)膩；“風(fēng)”字似飄零的落葉，流淌著濃烈的情緒，卻又消隱在溫柔的風(fēng)中，這樣的畫面所營造的感受與品牌內(nèi)涵不謀而合。在“如雨逝風(fēng)”品牌形象設(shè)計(jì)中，能感受到設(shè)計(jì)師在不斷探尋圖形本身的視覺美學(xué)，也著重將圖形與品牌給消費(fèi)者的體感聯(lián)系起來，設(shè)計(jì)師用簡練抽象的手法就創(chuàng)造了一種“情”“景”交融的意象，這種返璞歸真的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者從標(biāo)志中體會(huì)到如江南風(fēng)雨般的女性的獨(dú)特美感和向往，引起消費(fèi)者的認(rèn)同感和消費(fèi)欲望。
三、總結(jié)
綜合上述分析可以得出，設(shè)計(jì)師在“以消費(fèi)者為本”的設(shè)計(jì)思想的影響下，通過圖像特征、手法轉(zhuǎn)換、氣氛營造來將意象的觀點(diǎn)運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，這借由標(biāo)志的形狀、線條、色彩等因素綜合呈現(xiàn)出來，它的表現(xiàn)結(jié)果不同于創(chuàng)意，而是潛移默化的影響人的感情，這體現(xiàn)了人性最深層次的心理需求。希望通過本文的敘述，使更多的設(shè)計(jì)者能夠創(chuàng)造出意象鮮明的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而使品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生感情互動(dòng)加深進(jìn)一步合作。
參考文獻(xiàn)：
[1]洪衛(wèi).來自洪衛(wèi)的禮物[M].江蘇美術(shù)出版社，2014.
