時間：2023-05-30 09:46:36
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇搜索引擎優化方法，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
(訊)目錄優化對搜索引擎來說也很重要，我們知道權重這個問題，對于一個網站來說，一級域名權重最高，其次是二級域名，然后是目錄，內容頁面。
目錄優化的具體做法：1.url網址中包含關鍵字，看這個頁面如何優化網站，這就是用目錄做的關鍵字，說白了就是用url訪問一個文件夾，而系統默認的會把default，或者index的頁面返回給我們。
2.標題包含關鍵字，像我的這個標題：如何優化網站_專業分析如何優化網站的各類問題。明顯的重復關鍵字。
3.h1標簽中放置關鍵字
4.文章中多次出現如何優化網站的關鍵字，這樣可以增加關鍵字密度。
5.關鍵字加粗，這個也很重要，你需要告訴搜索引擎，你是要做什么關鍵字。
6.這個頁面要有最近更新文章的列表，有利于提升權重。
目錄優化優勢：
url對英文站尤其重要，所以用目錄放置英文關鍵字極其重要。 （編選：）
“條條大路通羅馬”，每個seoer對搜索引擎排名的看法角度不同，但很多都能獲得想要得到的排名。許多做搜索引擎優化的同胞們，在做網站優化的時候會遭到搜索引擎的懲罰，搜索引擎懲罰的界限在哪里?網站獲得好的排名后如何才能維護好排名，使其在搜索引擎算法調整中利于不敗之位。針對這些問題，本文和大家分享一下，本人在研究搜索引擎優化數年的研究方法，希望對各位同行有參考作用，對后者有指導作用。
研究方法一：排序結果研究法
所謂的排序結構研究法，不言而喻就是針對關鍵詞檢索結構的研究。通過搜索結果的分析可以尋找到，關鍵詞布置的位置與頻率。針對關鍵詞采集搜索引擎排名的前十名的頁面進行信息采集分析，統計出網頁關鍵詞密度、頁面標簽使用情況、和其他可能影響排名算法的因素，進而進行整理匯總，形成一套調整頁面和網站結構的優化方法。
搜索引擎優化是個外科手術，永遠不知道內在的算法是什么，但是我們知道最終的結果是什么，通過對黑盒的測試，可以讓我們知道我們應該做什么。
目前排序結構研究法很受推崇，國外的一些優化軟件如IBP、webCEO等都是基于這種思想開發的。
研究方法二：相關產品研究法
谷歌的競價排名有這樣一個規則，當你的廣告在用戶搜索結果中出現時，用戶點擊了你的廣告，而沒有點擊其他廣告，或者說，在搜索結果中你的廣告的點擊率很高，說明你的廣告和用戶搜索結果相關性很高，谷歌競價系統就會給你的這個廣告很高的指標，即使和你的廣告放在一起的、競價價格比你的還要高，你的還會排在他們的前面。谷歌公司應用用戶行為學理論與數據統計理論，利用先進的數據處理技術，不斷調整搜索引擎檢索數量、和質量，改善用戶搜索體驗，技術總是相通相容的。大多搜索引擎都有其他的產品，百度和谷歌是善于將自己的先進的搜索引擎技術用于其他產品之上的。所以研究搜索引擎的其它產品總是可以尋找到蛛絲馬跡，來提高搜索引擎優化技術。
.研究方法三：技術性研究法
做搜索引擎優化，如果不懂搜索引擎技術的話就不是一個好的SEOER。懂搜索引擎技術不僅僅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分詞原理、信息處理技術，更應該深層次的搜索引擎處理信息的技術核心點，把握住技術走向，做到知己知彼。我們永遠不會知道搜索引擎算法中最核心的東西，不過可以把握到核心的方向。搜索引擎改善用戶體驗必須要做到速度要快、準確度要高、歧義消除、表現形勢多樣。例如，谷歌搜索結果中有種分欄效果，如果不懂技術的話就會天馬行空的猜測，而懂技術的一眼就能看出眉目，有方向有步驟的，將網站優化成分欄效果。
研究方法四：用戶體驗研究法
[關鍵詞] 搜索引擎優化 B2B 電子商務 網站
搜索引擎優化主要是通過對網站進行相關優化提高其搜索引擎排名，從而提高網站訪問量并最終提升網站的銷售能力或宣傳能力。有報告顯示，搜索引擎在網站推廣途徑中有效性高達87%。可見，搜索引擎優化是B2B電子商務網站推廣的核心所在。
一、搜索引擎優化綜述
搜索引擎優化是指遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性的這樣一個過程。
通過搜索引擎優化，B2B網站可以花較少錢得到較好的網站推廣效果，并且可以發現和改正現有網站不利于網絡營銷的缺陷，使網站的內容和形式都被搜索引擎和廣大網民接受。因此，通過搜索引擎優化可以提高買家、賣家的用戶數量和用戶體驗滿意度這兩個制約B2B網站發展的關鍵因素。
二、搜索引擎優化效果的測量
1.基于ALEXA網站流量評價指標的搜索引擎優化效果測量指標
ALEXA排名是通過監測安裝在上千萬ALEXA工具條用戶的每天點擊量統計出來的，大致反映了該工具條用戶的喜好。對于B2B網站而言，用網站的頁面瀏覽數和瀏覽人群所在區域的比例進行推廣效果的評測更加客觀合理。平均用戶訪問頁面數量也是一個非常有價值的測量指標，該指標可以使網站運營者對網站的使用情況有基本了解。
2.基于Google網站評級（PR值）的搜索引擎優化效果測量指標
PR值全稱為Page Rank，是Google推出的網站評級標準，用于標識網頁的等級和重要性。PR值級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網頁越受歡迎。
Google搜索引擎網頁收錄量、Google搜索引擎網站反向鏈接收錄量以及被門戶網站目錄收錄數量可以作為搜索引擎優化效果測量指標。作為目前全世界使用最多的搜索引擎，Google搜索結果作為網站推廣效果的反應具有充分的說服力。
三、某B2B電子商務網站推廣方式分析
1.網站基本情況
某B2B電子商務網站為中國供應商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務，匯聚了10萬余家中國出口企業，30余萬家采購商，采購商分布在全球200多個國家與地區，網站覆蓋了20余個行業，是中國出口企業面向全球市場的展示平臺和全球買家的中國采購入口。
2.網站推廣措施及分析
該網站在不到一年的時間內將PR值由3提升到5，進步顯著，具體采取了如下措施。
（1）URL優化。該網站的URL優化效果較好。
（2）關鍵字優化。該網站基于“長尾理論”優化關鍵字，即選擇那些流行度較低但描述特性詳細的產品詞，某些模塊的產品名都是經過人為篩選的長尾關鍵詞。
（3）網站設計優化。該網站以用戶體驗為導向，進行了各種功能和鏈接的合理設置，并在運營過程中不斷排除BUG和網站改版，使網站的易用性和友好度等都有了大幅提升。
（4）網站內容優化。該網站的兩個新聞站每天大量中英文行業資訊，資訊涉及的關鍵詞都是經過優化的熱門產品詞，并且每篇文章內部都會帶有該網站相應產品頁的動態鏈接，從而達到網站推廣作用。
（5）其他推廣方法。該網站利用博客和論壇，在PR值較高的網站上一些與其主流業務相關的文章，其主旨在于增加外提高瀏覽量。
3.網站推廣效果
ALEXA網站數據表明，該網站主站流量占79%，子站帶來的網站流量不足18%，最少幾乎為0，這說明子站推廣效果急待加強。2008年2月到4月的數據表明，該網站的主要用戶集中在中國，而美國等主要貿易進口國的用戶數量還處于較低水平。2008年5月到7月的數據則表明，該網站的買家和賣家來自海外的比例均達到50%。
2008年7月，該網站被Google收錄數量為一百多萬,反向鏈接收錄量僅為一千多,這說明該網站有價值的友情鏈接比較少。
由此可見，該網站的總體流量和收錄量比起同行標桿網站還差甚遠，其主要原因在于該網站運營時間較短、中國國際貿易總量下滑、網站知名度不高等。
四、某網站推廣建議
1.URL優化。該網站可以逐漸改善網站URL對產品相關描述的支持。
2.關鍵字優化。該網站可以進行關鍵詞優化和填充，既可以規避與強勁競爭對手的競爭，又可以增加自身的收錄量和被用戶在搜索引擎中搜到的幾率。
3.網站設計優化。該網站一方面需要進行大量的客戶回訪和使用追蹤提升網站的用戶滿意度，另一方面需要增加網站的web2.0功能，比如提高博客網站的利用率和功能的開發，增加網站論壇和訂閱資訊等功能。
4.關鍵字競價排名。根據成本效益分析原理，該網站可以通過研究市場上比較冷門的“長尾詞”，在Google等國外搜索引擎上進行冷門產品關鍵詞的競價排名。
5.友情鏈接。可以找一些內容相關的國外網站增加外部鏈接，同時還可以引入有質量的PV。
6.子站數量。可以增加有質量反向鏈接的方法，多開發不同域網站進行推廣。
五、結論
推廣B2B電子商務網站，首先要分析網站的用戶需求，使推廣有的放矢；其次，要制定并選擇有針對性的推廣方案，如前期采用大流量策略提高網站的排名和人氣，后期重在通過有質量的流量得到更多的潛在用戶；最后，始終重視搜索引擎優化對網站推廣和運營的積極作用，將優質高效的推廣方式同網站的技術與資源合理利用相結合，提高網站的推廣效果。
參考文獻:
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一、搜索引擎營銷方式分析
1、搜索引擎優化（SEO）
搜索引擎優化是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜索引擎友好的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。這里所說的搜索引擎優化是指搜索引擎規則范圍之內的手段來改善網站搜索引擎可見性和友好性的行為，對于采用欺騙手段獲得在檢索結果較好的排名（正如一些垃圾SEO所從事的搜索引擎排名業務那樣）并不等同于搜索引擎優化。
搜索引擎優化是網站搜索引擎推廣的一種指導思想，其基礎是對搜索引擎友好的網站結構和內容等基本要素進行優化設計。搜索引擎優化與網站優化是密切相關的，但兩者并不完全是一回事。網站優化設計并非只是搜索引擎優化，搜索引擎優化只是網站優化設計中的一部分。
2、關鍵詞競價排名
關鍵詞競價排名這種收費搜索引擎采用競價方式來提高網站在有關競價關鍵詞搜索結果中的排名位置，金錢是決定排名的唯一因素，它們的搜索結果實質上是一種出現在搜索結果中的關鍵字廣告，廣告主根據用戶的點擊來付費，每個點擊的價格由排名位置決定，排名越高，廣告主支付給付費搜索引擎的錢也就越高。采用競價排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個點擊來付費，排名越高，價格越貴，長期做的話，費用會很大，所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營銷方式。
3、關鍵詞廣告
關鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，簡單來說就是在搜索引擎的搜索結果中廣告的一種方式。與一般網絡廣告不同之處僅僅在于，關鍵詞廣告出現的位置不是固定在某些頁面，而是當有用戶檢索到你所購買的關鍵詞時，才會出現在搜索結果頁面的顯著位置。它是目前搜索引擎營銷方法中發展最快的模式。
4、免費登錄分類目錄
搜索引擎營銷在2001年之前為免費搜索引擎營銷階段，以免費分類目錄登錄為主要方式。目前多數重要的搜索引擎都己開始收費，仍有少數搜索引擎可以免費登錄，如雅虎。免費登錄搜索引擎沒有經濟付出看似很好，但是這種服務卻存在著很大的不足。加注速度慢，提交申請通常一月內才被受理；不能保證一次加注就成功和不能自主決定介紹內容，必須由對方的編輯進行審核等。從搜索引擎的發展趨勢來看，免費搜索引擎登錄的方式己經逐步退出網絡營銷舞臺。
5、收費登錄分類目錄
收費登錄搜索引擎營銷與網站設計本身沒有太大關系，主要取決于費用，只要繳費，一般情況下都可以被登錄。相比之下，有償加注服務的好處就顯而易見了，如加注受理工作速度快、自己有權制訂宣傳內容、保證加注成功。因此為了有一個好的效果，建議企業最好選擇有償加注服務。提供收費登錄搜索引擎主要有搜狐、新浪、網易等。
二、搜索引擎營銷所面臨的問題
1、搜索引擎優化市場混亂
搜索引擎優化前幾年進入我國，到現在還處于混亂期。多是作坊式經營，即主要是對公司的網站進行一定的修改，就說成所謂為網站優化。有專業的公司，但規模不大、技術也一般。
2、垃圾SEO較多，影響搜索引擎檢索結果的價值
與搜索引擎垃圾類似，垃圾SEO也是指那些專門欺騙搜索引擎從而獲得在檢索結果中好的排名的手段，不過有所區別的是，垃圾SEO的主要目的是為了利用搜索引擎優化手段來牟利，垃圾SEO影響了搜索引擎檢索結果的價值，對用戶通過搜索引擎獲取信息形成誤導，因此垃圾SEO也影響了正當搜索引擎優化的聲譽。
3、搜索引擎營銷應用層次較低
我國好多企業對搜索引擎營銷的應用處于較低層次，要么是購買搜索引擎廣告，要么就是搜索引擎優化，或者就是只做網站推廣，而沒有把搜索引擎營銷作為企業營銷策略的一個組成部分。沒有上升到戰略的高度來應用搜索引擎營銷。
4、競價點擊率和業務達成率的轉換率不高
搜索引擎營銷的最終目標是將瀏覽著轉化為顧客，促使業務達成，給企業帶來訂單。從目前的實際情況來看，用戶點擊搜索結果進入企業網站之后，業務達成率比較低，也就是說點擊率和業務達成率的轉換率較低。這是搜索引擎營銷面臨的最重要的問題。
三、搜索引擎營銷的具體實施策略的思考
1、搜索引擎優化SEO實施策略
搜索引擎優化既是一項技術性較強的工作，也是一項同企業特點息息相關，需要經常分析和尋求外部合作的工作。實踐證明，搜索引擎優化工作不僅能讓網站在搜索引擎上有良好的表現，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標客戶能夠直奔主題，網站發揮出了溝通企業與客戶的最佳效果。提出以下建議：
（1）避免使用過多的圖片和動畫
（2）使用靜動結合的網頁
（3）用好關鍵詞
（4）重視外部網站鏈接的數量和質量
（5）利用“網站地圖”為搜索引擎訪問網站提供方便
2、競價排名的實施策略
（1）分析某企業是否適合競價排名
競價排名本身并不能決定交易的實現，只是為用戶發現企業信息提供了一個渠道或者機會，由此也可見，網站建設是網絡營銷的基礎，沒有扎實的基本功，什么先進的網絡營銷手段都不會產生明顯的效果。另外，某些行業由于受國家直接控制，基本上屬于壟斷性的行業，比如石油和煤炭行業，象這些行業的開發生產型企業就沒有必要做競價排名。而對于一些網絡服務企業、IT產品生產和銷售企業等企業最好做競價排名。
（2）選擇適合企業自身的搜索引擎
在同樣價格條件下，應盡量選擇用戶數量比較多的搜索引擎，這樣被檢索和瀏覽的效率會高一些，但如果同一關鍵詞參與競價的網站數量較多，如果排名靠后，反而會降低營銷效果，因此還應綜合考慮多種因素來決定性價比最高的搜索引擎。在可能的情況下，也可以同時在若干個搜索引擎同時開展競價排名，這樣更容易比較各個搜索引擎的效果。
（3）根據企業實際情況購買適量的關鍵詞
實際上，即使在同一個行業，由于用戶使用一個關鍵詞也是有一定分散性的，僅僅選擇一個關鍵詞所能產生的效果是有限的，比較理想的方式是，如果營銷預算許可，選擇3－5個用戶使用頻率最高的關鍵詞同時開展競價排名活動，這樣有可能覆蓋60％以上的潛在用戶，取得收益的機會將大為增加。此外，在關鍵詞的選擇方面也應進行認真的分析和設計，熱點的關鍵詞價格較高，如果用幾個相關但價格較低的關鍵詞替代，也不失為一種有效的方式。
（4）提高點擊率和業務達成率的轉換率
a將搜索引擎營銷的思想貫穿于整個網站策劃建設過程中。最好是在網站策劃和設計階段就將網絡營銷思想結合進來，這樣不僅要比網站之后效果不佳再回過頭來考慮這個問題會節省時間和金錢，同時也在很大程度上增加了網絡營銷人員的信心。
b網頁內容與搜索關鍵詞具有相關性極為重要。如果在百度或Google上就某些關鍵詞進行宣傳，在用戶輸入那些關鍵詞并登錄網站后應該能正確地進入到與關鍵詞相關的網頁的位置。因此，如果用戶在百度中輸入“鮮花”，你的鏈接就會顯示出來，繼續點擊就可以進入到一個涉及并出賣“鮮花”的網頁上而不應是在網站的主頁或者與鮮花無關的網頁上，然后通過一個鏈接將用戶帶至其他相關產品的網頁。
c測量和實驗是提高轉換率的關鍵。在沒有測量的情況下，無法提高轉換率。因此，需要具備一種好的測量系統，了解其實際情況，并測試網站的更新。
d提高網絡品牌形象，獲得客戶的信任。可以通過積極地展示企業的隱私政策、采購程序，對站點上的表格采用SSL加密保護，成百上千的滿意用戶已經在站點上進行購買以及企業所提供的易于使用的聯系方式，比如名稱和地址和通過電子郵件等方式幫助用戶建立對企業的信任。能夠通過網站上的文章和“如何……”部分或者新聞組隨著時間的推移慢慢地灌輸對企業的信任。
e通過網絡營銷軟件、搜索引擎優化與排名自動檢測軟件和網站流量分析系統監控網站報告并找出那些轉換率較高的搜索詞以及刪除那些轉換率低的搜索短語至關重要。
f點擊付費預算百分率在各個搜索引擎之間的分配也是影響轉化率的一個因素。還有在網站的內容和設計中，認真鑒別目標客戶，了解他們的確切需要并且提供給他們真正所想所需的。
建設企業網站是開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用。這跟企業對網站建設的認識是分不開的。多數網站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。
網站建設是服務于網絡營銷需要的，應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。
2.盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發
很多企業在面對網絡營銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內，企業能夠收到一些網絡營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大于所取得的網絡營銷效果。
3.網絡營銷未計劃就上馬
網絡營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網站建設、企業信息，到制訂推廣預算，選擇網絡營銷方法和產品，安排網絡營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。
4.網絡營銷產品跟風購買
不少網絡營銷服務商抓住了企業的跟風購買和攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品;跟風購買的網絡營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網絡營銷效果越來越不好。
5.網上營銷與網下營銷割裂
網絡營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果。
其實網絡營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿型生產企業或許體會更深。他們或以自身網站為平臺，或充分利用行業B2B平臺、綜合性B2B平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯動，最終達成交易，為企業創造利潤。
6.用搜索引擎競價產品守株待兔
目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價產品。多數企業購買競價產品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。
7.網絡營銷重統計輕分析
開展網絡營銷的企業絕大多數都比較關注網絡營銷效果。但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區。
網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的網絡營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些分析，得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統計，輕分析是無助于改善網絡營銷現狀的。
8.信息采集一勞永逸
現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。
信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什么吸引力。對于網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。
9.盲目輕信搜索引擎優化
搜索引擎的表現好壞直接影響了企業的網絡營銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業盲目追求搜索引擎優化。
關鍵詞：高職院校；搜索引擎優化；改革；實踐
高職教育的教學宗旨是要培養“技能型”人才，“搜索引擎優化”正是為了適應時代的發展和企業的需要而設立的課程之一，具有重要的實踐性意義。本文就如何進行高職院校“搜索引擎優化”課程的教學效果進行了思考，通過對傳統教學模式的改變和實踐，幫助學生通過更加務實創新的課程模式達到理想的就業效果。
一、“搜索引擎優化”課程概述
搜索引擎優化（SEO）是近年來興起并不斷發展的技術，主要以計算機和網絡的發展為基礎而形成，它是網站優化的重要組成部分。針對搜索引擎對網頁檢索的特點，讓網站建設各項基本要素都適合搜索引擎的檢索原則，從而更好地保證搜索引擎盡可能地收錄較多網頁，并在搜索引擎的自然檢索結果中實現排名靠前效果，最終實現網站推廣的目的。“搜索引擎優化”課程開設的主要目的是為了更好地滿足當前企業對于電子商務專業人才的多方面高質量的需求，主要相關課程的開設涉及到網頁制作、商務網站優化等多方面內容，讓學生能夠掌握必要的網站優化技術，保證學生能夠充分利用所學原理和技術更好地進行電子商務實踐，進一步提高高職院校學生實踐能力，為畢業后更好地就業奠定扎實的理論和實踐基礎，真正實現就業零距離。
二、“搜索引擎優化”課程教學現狀
當前部分高職院校對于“搜索引擎優化”課程的開設主要采取傳統的教學理念，以灌輸式教學模式為主，學生學習的主動性和實踐技能的鍛煉方面存在不足，學生只知道應當怎么做，卻對為什么這么做認識不夠深。學生學會的僅僅是“搜索引擎優化”課程的基本內容，要求學生完全進行理論的應用卻是望塵莫及。例如，對于網站繼續的宣傳效果的提升、網頁內容的相關優化等內容只能通過理論繼續講解，并不能具有針對性地進行操作。如何更好地通過課堂教學現狀的分析和總結進行反思，通過對“搜索引擎優化”課程進行課程改革和實踐是我們將進一步思考的問題。
三、“搜索引擎優化”課程改革與實踐
“搜索引擎優化”課程要充分體現學生在課堂中的主體地位，在不斷進行課堂教學模式改革的同時也要強調對當前新形勢的適用。在課堂教學過程中，強調學生掌握理論的同時也要做好理論應用的工作，通過課程改革和實踐不斷增強學生學習的實踐性、知識的有效性。
1.不斷豐富教學內容與方法
在教學過程中要保證理論與實踐結合，通過課程教學過程中項目的開發與模擬加強操作性訓練，通過多種靈活教學方式，提升課程教學質量，最終實現高職院校學生的零就業。學校在制定學生“搜索引擎優化”課程教學計劃時要以學生為主體進行思考，實現教學過程中的循序漸進，通過對學生基礎的摸底工作，制定積極的教學方案和教學方法，不斷提高學生課堂學習效率，實現良好的學習效果。
在課程教學過程中，教師一定要把握好教學基本要求，從根本上實現學習效果的提升和優化。教師要強調企業網站的推廣，進一步要求學生掌握關鍵字以及布爾操作符的運用，更好地利用搜索引擎快速找尋到所要的網絡資源。不僅如此，教師還要通過多種教學方法讓學生掌握域名、主機、關鍵字等方面的選擇，熟練運用網頁優化等搜索引擎優化的技術和方法，最后真正實現將理論應用到實踐中，學會有效地將搜索引擎優化應用到企業的網站推廣中。
2.構建新型的教學和管理模式
（1）構建新型的教學模式。“搜索引擎優化”課程也可以采取“工作室制”教學模式。工作室形式主要以教師為“工作”指導者，模擬公司工作實際情況，通過工作任務的，讓學生們集思廣益，通過所學內容不斷優化網頁，進行搜索引擎的相關內容的應用。學校主要以設計人才培養規律及應用型設計人才的規格需求為基礎和導向，進一步完善人才培養方案，深化“工作室制”人才培養模式改革，可以進一步促進“校企互融、德技并舉”“創意應用為一體”的工作室制人才培養模式。工作室制教學模式在高職院校很受歡迎，改變了原有教學模式，把師生之間的關系轉變為師徒關系，促進了教學實踐效果，通過多方面知識的攝取、總結、分析并內化為自身能力，明確專業方向。除此之外，學校還可以優化“主題+項目”的教學模式，圍繞“主題”著力推進主題教學、項目教學，以此豐富“工作室制”工學結合人才培養模式的內涵，提升人才培養水平。
（2）構建新型的管理模式。相對于傳統教學模式而言，開放式教學模式不斷受到高職院校廣大師生的歡迎，這樣可以促進師生之間良好的關系，在這種新型的管理模式教學中，學校要切實做好日常教學工作的管理和安排，做好教學工作總體策劃。不僅如此，教師還要負責好相關網站項目的開展，做好校企互動等相關工作，加強對學生綜合能力的不斷培養，加強管理模式形式的構建，只有這樣學習效果才能有保障。首先要搞好校內督導，確保質量目標的落實，要進一步做到督導人員是學校發展的促進者，是學校管理問題的診斷者，是教師專業發展的指導者，更是學校管理者和教師之間的聯系者。其次是要精心確立教學管理的內容，分別從教學、督導等方面進行科學的分析。
3.加強校企合作教學模式
高職院校可以嘗試通過校企合作方式進行聯系教學，實現雙方自愿的合理配置和共享，利用企業的資源優勢為學生提供良好的實習和學習場所，學生也可以不斷提高實踐能力，更好地適應工作，減少資源的浪費。當前在進行校企合作過程中采取的主要模式有兩種，一種是學生走入企業進行實習，并根據企業項目進行網絡推廣和引擎的應用；另一種方式則是企業走進學校開設實訓課程，企業工作人員可以和高職教師進行互動，構建雙師型教師模式，最終實現教學質量的提高。為了讓“搜索引擎優化”專業的畢業生能盡快與社會實現接軌，學院要不斷努力創新教學模式，引進企業力量，聘請具有豐富實踐經驗和前沿專業知識的校外人員作為生產實習指導教師。通過校企合作模式的確立，學生可以對理論知識進行具體實踐，對細節進行溝通交流。這對于提高學生綜合運用各專業課程知識分析、解決實際問題的能力非常有益，可充分提升學生學習的積極性和主動性，培養學生自主學習能力和團隊合作精神，進一步提高學生的工程實踐能力和應用能力。
四、結語
新技術的發展給高職院校提供了機會，但也導致高職院校面臨一系列的課程改革和實踐，如何更好地讓學生融入到社會中去、如何讓學生更好地將理論與實踐相結合等方面的問題是當前學校應當思考的。針對問題的出現，要求從學生能力的提高和企業需求入手，切實做到因材施教，豐富知識結構，加強與企業之間的合作，保證教學效果的提升，實現真正意義上的能力、技能方面的提高，達到教學目標。
參考文獻：
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[2]徐 挺.高職院校創新性人才培養模式研究[J].長春理工大學學報，2012（09）.
訊：谷歌是一個偉大的公司，相比百度來說，顯得更加公正。你可以比較下你在百度和谷歌的搜索結果，以及穩定性。百度到現在都沒有公開承認搜索引擎優化，而谷歌則鼓勵人們這樣做。所以說，提升谷歌排名要比百度容易而且穩定些。
1、獲取高質量的相關站點鏈接
高質量的導入鏈接，是搜索引擎優化者所認同的，有效提升排名的方法。對于一個新站來說，要獲得高質量的、相關站點的鏈接，困難教大。除非購買相關鏈接，或者你擁有這方面的資源。現在你就想想如何獲得這樣的鏈接資源吧。
2、使用SEO技術
搜索引擎優化是提高谷歌網頁排名的重要組成部分，在美國70%-90%的網站訪問都是通過搜索引擎，在中國很多網站的訪問是通過鏈接或者說直接訪問，但搜索引擎提供的來源仍然要占50%的比例。針對搜索引擎做相關的優化，搜索引擎會送給你很大的流量，有可能達到80%。在這里我就不講關于博客搜索引擎優化的方法了，在“WordPress搭建博客優化”中我已經說明了。
3、寫原創內容
不要從其他網站復制內容。即使你復制后進行小范圍的改動，那也是不可取的。記得在讀小學的時候，我們經常在作文書上找文章，然后修改，再給老師看。現在我們做的不是同樣一件事情嗎?谷歌的網站排序方法很復雜，就像谷歌的使命一樣，要開發出理解人思維的搜索引擎。即便是現在，你轉載某篇文章，做修改之后，谷歌也是能判斷出來的，判斷之后，至少有兩種可能，第一、給原文章更高的權重;第二、降低你的權重。當你的網站被降權后，對你來說可是不小的打擊，因為要再次提升你的權重，你所付出的代價將更大。
4、不要瘋狂的制作鏈接
一個網站能否排在搜索結果前列，外部鏈接是一個非常重要的因素。有的博主一定使用過增加外部鏈接的軟件，現在沒有得到懲罰，不代表以后沒有問題。我曾經在網站寫留言、寫評論等，賺取外部鏈接，后來看了谷歌工程師Matt Cutts的一些對話，發現谷歌將進一步改善這樣一個局面。更加重視鏈接的質量而非數量。所以如果你行業的一些網站有你的鏈接，表示行業對你的認可，勝過幾十個不相干的鏈接。如果你突然擁有大量的鏈接，而且不穩定，對你來說也是一種損失。
5、重要或者權威的內容
這里所說的重要內容或者權威內容，并非只有那種專業人士、權威人士的專利。就是說，你不要一些，吃飯然后睡覺再吃飯再睡覺，這樣的內容，說實在的這些內容除了對你較為重要，對他人幾乎沒有價值。如果你喜歡銷售，你可以寫些銷售方面的心得體會;如果你喜歡畫畫，你可以分享如何畫出更好的畫;如果你喜歡戶外運動，你可以戶外運動的各種知識。（文/王光衛 編選：）
關鍵詞：搜索引擎；網絡營銷；旅游業
在Web2.0時代的今天，互聯網已經影響到人類生活的各個方面，互聯網正在徹底改變著人們的生活習慣，網絡營銷已成為每個企業不可忽視的重要的營銷策略。搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing）根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，體現了在當今體驗經濟背景下，市場營銷越來越注重與消費者進行互動溝通的趨勢。同時，互聯網用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深，也使得搜索引擎營銷越來越受到企業的重視。根據艾瑞市場咨詢公司的調查報告顯示，中國已經超越美國，成為全球首個每月搜索請求超過100億次的國家，創下了全球互聯網最新的世界紀錄。
作為文化產業重要組成部分的旅游業，對互聯網的依存度極高。全球搜索引擎巨頭Google在一份針對在線旅游業的調查報告中指出：互聯網在提升消費者的信息獲得能力方面作用顯著，82%的受訪者認為互聯網是取得旅行信息最有用的媒體來源，97%的受訪者在線上查找或購買旅行產品或服務時，使用了搜索引擎。旅游企業的搜索引擎營銷也日益受到專家學者的關注，在“2007年全球搜索引擎營銷大會”上，第一次嘗試為旅游行業開辟專門的議題，使得搜索引擎營銷的相關理念與具體行業的實際應用相結合。因此，探討旅游企業如何正確而有效地實施搜索引擎營銷具有重要的意義。
一、搜索引擎營銷的主要模式
搜索引擎營銷不同的發展階段存在不同的營銷模式，本文就目前最常見的幾種模式展開論述。
（一）搜索引擎優化
搜索引擎優化是用于提高網站自然搜索排名的一系列技術和方法。網絡營銷專家馮英健認為：搜索引擎優化是指按照規范的方式，通過對網站欄目結構、網站內容、網站功能和服務、網頁布局等網站基本要素的合理設計，提高網站對搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，并且在搜索引擎中獲得好的排名，從而通過搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優化的著眼點并非只是考慮搜索引擎的排名規則，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，符合“體驗經濟”時代顧客對商家的要求。
相對于其他幾種搜索引擎營銷手段，搜索引擎優化（SEO）的技術性較強，成本主要是聘請搜索營銷顧問的費用。在美國，如果找一些搜索營銷公司來幫助企業針對重要的關鍵詞來優化網頁，收費通常從5000-20000美元不等，在我國要相對便宜一些，通常在幾千至幾萬之間，根據公司所消耗的成本而定，如關鍵字分析、頁面布局、代碼調整、結構分析、標簽分析、外部鏈接改善等。但是搜索引擎優化（SEO）也為企業提供了獨特的收益和價值。調查顯示，搜索者對于自然搜索結果具有更高的信任度，他們也就成為質量更高的搜索者，能夠最大限度地實現網站的目標，從而帶來更高的轉化率。
（二）固定排名
固定排名是指企業與搜索引擎供應商商定以一定價格將公司網站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業網站不必為了與競爭對手爭奪排名而陷入非理性的關鍵詞價格戰泥潭，但同時它也存在不足，例如當市場上對某一關鍵詞變成“冷門”時，企業卻仍然要以“熱門關鍵詞”的固定高價去取得好的排名，造成了企業資源的浪費。
（三）關鍵詞競價排名
關鍵詞競價排名的先后并不固定，而是根據企業出價的高低來決定。隨著搜索引擎技術的發展，全球搜索引擎巨頭Google又提出了一種“混合競價排名”的方法，即除了價格以外，還要看網站點擊率的高低，這樣有效地避免了企業陷入高價格戰的惡性循環。競價排名是一種高度優化的資源配置方式，這種方式對企業的價值體現在其對廣告界的一句名言的改寫，即“我的廣告費有50%是浪費的，但是我不知道是哪50%”。當企業使用競價排名以后，增強了廣告的針對性，只要用戶沒有進入企業的網站，那么企業就無需為這種推廣付費，有效地節約了廣告投入中浪費的那50%.
二、旅游業搜索引擎營銷策略的制定
旅游業搜索引擎營銷策略的制定首先從旅游企業所面臨的內外部環境分析入手，還要調查研究搜索者的搜索行為模式，把握好“用戶體驗”這一影響策略成功的重要因素。旅游業的搜索引擎營銷策略需要組織內部很多人的支持，因此需要制定非常清晰的營銷計劃，科學地組織實施搜索引擎營銷，并積極地與其它營銷方式相組合，以提高營銷效果。
（一）旅游市場營銷環境分析
旅游市場營銷環境是指影響旅游企業市場營銷活動有關的一切內外部因素和力量的總和，包括宏觀環境和微觀環境。從宏觀環境角度來看，我國“十一”以來，經濟持續健康發展，人民物質生活水平有了大幅度的提高，開始追求精神層面的滿足感，旅游市場迎來了發展的機遇。同時，互聯網經濟的浪潮沖擊著傳統旅游業，出現了許多依托互聯網的在線旅游企業，比如旅游預訂網站攜程、藝龍等。在互聯網經濟下，由于信息的爆炸式增長，導致消費者注意力成為稀缺資源，旅游企業如何贏得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎營銷適時而出，它不僅代表著互聯網技術的發展，而且促進了消費者與旅游企業之間的互動和溝通。
微觀環境的分析主要從四個角度出發：旅游消費者、競爭對手、旅游企業自身、旅游服務中介企業。旅游消費者作為搜索者，他們的行為模式已發生根本性的變化，營銷人員需要對其行為模式進行分析；搜索引擎對于競爭對手情報收集工作具有非常重要的價值，在制定搜索營銷策略之前，企業可以利用搜索引擎來調查研究競爭對手的動態；對于旅游企業自身而言，主要是要合理配置資源，制定科學的營銷組合策略；旅游服務中介企業主要指搜索引擎營銷平臺，如Google，Yahoo！，百度等，旅游企業需要分析這些平臺的特點，做出合理的選擇。
（二）調查研究搜索者的搜索行為模式
在搜索經濟時代，依靠搜索引擎開展旅游活動的消費者與傳統的消費者具有不同的行為模式，消費者使用搜索引擎的一個最基本特征就是對搜索結果不同頁面的關注程度：據美國搜索引擎營銷專業服務商iProspect（）于2002年11月份的一項調查結果表明：75%以上的用戶使用搜索引擎，56.6%的用戶只看搜索結果前兩頁的內容，大約16%的用戶只看搜索結果的前幾條內容，只有23%的用戶會查看第2頁的內容，查看前3頁的用戶數量下降到10.3%，愿意查看3頁以上內容的用戶只有8.7%.把握這個基本特征對于評估搜索營銷效果有一定的意義。
另外，需要把握搜索者的需求特點。筆者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技術副總裁AndreiBroder對于搜索者的分類來分析搜索者的需求特點：導航型搜索者（NavigationalSearchers）要尋找特定的網站，可能因為他們不知道確切的網址，使用的搜索請求如“E龍網”“攜程網”“希爾頓飯店”等；信息型搜索者（InformationalSearchers）需要信息來回答他們的問題或者了解新的主題，使用的搜索請求如“北京的旅游景點介紹”“貴州飯店的分布”等；交易型搜索者（TransactionalSearchers）想要做些事情（如買東西，注冊，參加競賽等等），他們使用的搜索請求如“機票預定”“飯店預定”等。這三類搜索者并不是截然分開的，有的搜索者可能會先查詢信息，成為信息型搜索者，掌握信息后馬上進行交易，便轉變為交易型搜索者。
對搜索者類型的了解能夠幫助搜索營銷人員事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一個導航型的搜索者明確知道自己想去哪里，他們需要的就是進入這家公司網站的首頁。因此，搜索引擎營銷人員首先需要保證搜索引擎能夠正確鏈接到公司的首頁，然后確保搜索引擎在搜索結果頁面中有對公司主頁很好的描述，使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者還沒有確定他們要購買的產品或服務，搜索的主要目的是收集信息以幫助他們做出決策，因此要通過網頁優化來提品或服務的相關信息，幫助他們了解情況，使他們成為選擇性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易，因此企業在做搜索營銷時要注重便捷性這樣一個用戶體驗點，將網頁的內容編輯得簡潔易懂，使顧客能夠較快完成交易。
（三）制定搜索引擎營銷計劃
1.搜索模式的選擇計劃。即選擇自然搜索、付費搜索還是兩者兼而有之，以及選擇自然搜索服務后如何做搜索引擎優化，選擇付費搜索后如何管理競價。自然搜索主要依靠搜索引擎優化技術來獲得高的排名，這種模式具有持續的效果，當優化了一個網頁以后，很長一段時間都能夠保持較高的排名，但是優化工作非常復雜。而付費搜索的時間短、工作量少。付費放置在搜索引擎營銷中變得越來越流行，據統計，Google95%的收入都來自付費廣告。旅游企業應該對這種模式引起重視，有效地將一部分資源配置在付費模式上。但對于希望取得長期效果的企業應該將資源配置到自然搜索模式上。
2.搜索引擎營銷平臺的選擇計劃。即選擇全球性的搜索引擎，如Google或者Yahoo！，還是企業業務所在地的本地搜索引擎，如我國的百度、波蘭的Onet.pl（onet.pl）、歐洲的Seekport（seekport.co.uk）等。搜索引擎營銷平臺的選擇除了需要考慮各個搜索引擎的特點以外，還需要考慮本企業的業務范圍。如果公司業務只專注于國內市場，那么就應該選擇國內市場上占主導地位的搜索引擎，如百度、谷歌等；如果公司的業務遍及世界各個國家，除了考慮全球性的搜索引擎外，還要注意國外市場的本地搜索引擎平臺，通常這些本地搜索引擎平臺由于其本土化的優勢能夠占據搜索市場的重要位置。
3.是關鍵詞計劃。雅虎提供的“關鍵詞選擇工具”可以作為搜索引擎營銷人員選擇關鍵詞的一個參考工具。這個工具能夠顯示近幾個月某個關鍵詞的最熱門的搜索請求，搜索引擎營銷人員可以選擇其中的一些熱門詞來做競價，還可根據網站自身的內容特征，選擇一些競爭對手不會涉及的較冷門的關鍵詞。此外，關鍵詞的選擇還可以借助專業機構的幫助，由外包團隊來做。
4.預計搜索營銷成本。搜索引擎營銷的成本主要在于三方面：搜索引擎優化的成本、聘請外包人員的成本、付費放置的成本。搜索引擎優化對于旅游企業來講主要是時間成本，每個網頁的優化工作都是一項繁重的工程，這對于那些面臨激烈市場競爭，急于取得競爭優勢的企業而言代價太高。除此以外，由于搜索引擎優化涉及技術方面的知識較多，可能需要聘請外包人員，在美國，要針對自然搜索來優化網頁，通常每個網頁需要100-200美元。付費放置在各個搜索引擎平臺上針對不同的關鍵詞有不同的價格，這也是搜索引擎營銷不可忽視的一項成本。
（四）實施搜索引擎營銷計劃
1.合理選擇關鍵詞提高轉化率。旅游企業要根據搜索者的特點及搜索習慣合理選擇關鍵詞，如有的導航型用戶不知道藝龍網的確切名稱，他會輸入諸如“藝龍”“E-long”“elong”這些企業名稱的錯拼詞，藝龍網可以針對導航型用戶的這些特點選擇關鍵詞。當交易型用戶需要進行交易時，他們的目的更明確，因此往往喜歡輸入組合關鍵詞來縮小搜索范圍，如“打折機票上海至北京”。同時需要注意，關鍵詞不要太“熱門”，比如對于旅游企業要想通過“旅游”這一關鍵詞來得到高的排名所花費的費用比普通關鍵詞要高幾倍甚至是幾十倍。并且，這些“熱門”關鍵詞由于太過于寬泛，搜索這類詞的客戶目的并不明確，從而導致點擊率高但是轉化率低這樣糟糕的結果。
2.運用搜索引擎優化（SEO）方案來達到營銷目標。搜索引擎優化方案主要包括：優化網頁內容及吸引外部鏈接。旅游企業在優化網頁內容時，需要把握兩個原則：第一，網頁內容要對搜索引擎友好，即能夠吸引搜索引擎，獲得高的排名；第二，內容要對旅游搜索者友好，能夠滿足不同類型搜索者的需要。營銷人員在做網頁內容的寫作時，不能只是為了得到搜索排名而僅僅去“迎合”搜索引擎，而忽視旅游搜索者的用戶體驗。要將注意力放到潛在旅游者身上，牢記公司網站的目標是提高轉化率。攜程網的網頁內容的編輯就體現了其圍繞“以客戶為中心”的攜程經營理念，其網頁分為酒店、國內國際機票、度假、商旅管理、目的地指南等幾大版塊，每一版塊都以旅行者在整個旅游過程中會碰到的問題為指導來設置，全面快捷地滿足客戶的需求。
優化自然搜索的另一個方面是網站鏈接的建立，三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo！、MSN將外部網站的鏈接作為網頁排名算法第一位考慮的因素，他們認為企業鏈接越多高質量的網站，其信譽程度越好。康輝旅行社的主頁鏈接了中國旅游網、北京旅游信息網、上海旅游網等各個政府旅游網站以及各個旅游協會的旅游網站和一些國外旅游局的網站，這些鏈接提升了康輝旅行社在百度的排名。康輝旅行社借助于在百度上的搜索營銷，大大提升了其網站的訪問量，吸引了大批的游客。
3.合理選擇競標管理工具。競標管理工具能夠自動調整付費放置競價并搜集點擊和轉化數據，為企業控制搜索引擎營銷效果提供方便。選擇競標管理工具取決于企業使用的搜索引擎方式，當計劃只使用一個付費放置引擎，如谷歌或者雅虎，或者付費搜索預算不多時，可以使用這些搜索引擎供應商提供的免費工具；當搜索引擎平臺有多個或者有足夠的付費搜索費用時，可以購買第三方的付費管理工具，它能夠實現跨搜索引擎檢測整個付費搜索過程。
4.到達頁的優化。到達頁是指訪客通過搜索引擎進入企業網站時所打開的第一個頁面。到達頁優化（LandingPageOptimization，簡稱“LPO”）泛指為了提升網站流量轉化效果而采取的著陸頁視覺效果和核心內容優化工作。到達頁優化目標是使得到達頁在內容上包含搜索者正在搜索的信息，并且這些信息能夠非常明顯地展現在搜索者面前。如當旅游者輸入“預訂打折機票”時，從搜索結果頁面進入的網站到達頁必須是對應于“打折機票”這一重要信息，而不能是別的頁面，如網站的主頁。超級秘書網
搜索引擎營銷組合
1.搜索引擎營銷四種模式的組合。搜索引擎優化（SEO）、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式并非完全排斥，他們各有優勢、互為補充。比如在營銷預算允許的條件下，旅游企業可以組合使用SEO和競價排名，SEO能夠長遠的在根本上幫助企業網站獲得高點擊率及高的轉化率，而競價排名則是能夠讓企業以最快的速度獲得高排名，吸引搜索者的注意力。如e龍網綜合了兩種模式，對“酒店預訂”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折機票預訂”等體現網站特色的詞在百度上做競價，而對一些競爭激烈的關鍵詞，如“酒店”、“旅行”等實施SEO的方式。這種做法能夠吸引高質量的搜索者、提高用戶的轉化率、節省營銷成本。
2.搜索引擎營銷與其他營銷手段的組合。將搜索引擎營銷與電子郵件營銷相結合能夠有效降低電子郵件營銷的盲目性。電子郵件營銷可以起到品牌形象推廣、在線調查等功能，這種營銷方式信息傳播覆蓋面廣、成本低，但是它是一種強制性的營銷方式，缺乏與消費者的互動溝通，會引起那些非目標客戶的消費者反感。而整合搜索引擎營銷策略后，可以利用搜索引擎營銷識別出企業的目標客戶，從而減少用戶反感，達到有效傳播的目的。在線旅游企業還可將搜索引擎營銷與傳統的營銷手段組合起來，借助傳統營銷手段達到提高企業網站知名度的目的。如在攜程網創辦初期，就是靠在機場、火車站散發攜程的宣傳手冊而被廣大旅游者所熟知。
總之，以互聯網為代表的新媒體對旅游業產生了深遠的影響。搜索引擎營銷已成為旅游業依托互聯網激發新的活力、增強自身競爭力的有力工具。旅游企業要制定科學合理的搜索引擎營銷策略，成功運用搜索引擎營銷，吸引基數龐大的用戶群的注意力，不斷提升企業的價值和核心競爭力。
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1、1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生，搜索引擎的網絡營銷價值逐漸體現出來，搜索引擎營銷的思想也就開始出現。當時搜索引擎營銷的任務就是將網站提交到主要的搜索引擎上。
2、1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，網站管理員可以輕松地一次將網站提交到多個搜索引擎，但由于部分網站濫用這種軟件，不斷提交同一個網站或者同時提交同一網站中大量的網頁以求網站總是處于最新位置，或者占領搜索引擎收錄網頁的主要內容，因此這種軟件的問題很快被搜索引擎發現，并且開始拒絕這種自動登錄軟件提交的信息。
3、1995-1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生，這種利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優化方法的萌芽。同時也出現了一些利用META標簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內非常有效并且非常流行，成為當時搜索引擎營銷的“核心技術”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術不斷改進。
4、1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟件問世，這使得網站管理員或網絡營銷人員可以檢查網站搜索引擎優化設計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”開始關注網站之外的鏈接，與此同時，SEO網站優化者也開始制造“網站鏈接廣泛度”(link popularity)。
6、2000年，出現按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關鍵詞廣告模式。
7、2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網站每年要交納數百元到數千元不等的費用。
8、2002年，國內陸陸續續有人涉足SEO這一領域。
9、2003年，出現基于內容定位的搜索引擎廣告(google AdSense)。
10、2004年，國內潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規操作、惡性競爭的狀態。大多數SEO采取個人作坊式經營，公司性運作規模小。SEO培訓市場誕生。
11、2006年，隨著網絡市場競爭白熱化，企業對網絡公司的所為和網絡產品有了新的認識，企業開始理智對待網絡營銷市場，隨著百度競價的盛行，企業也認識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務公司，企業追求產品關鍵詞搜索引擎排名，沒有考慮到整體營銷效果，SEO公司則順其自然，也追求排名，做上去拿錢，省時省力，這個階段SEO比較單調，以排名為導向，而不是站在企業的立場上以營銷效果為導向。
12、2007年，隨著SEO信息的普及，網絡公司技術的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務項目，從網站建設，到關鍵詞定位，到搜索引擎優化全方位服務，整體SEM網絡營銷方案的推出和實施。
13、2008年，隨著SEO服務公司的技術和理念逐漸成熟，部分公司推出了網站策劃服務，服務以效益型網站建設(更加注重網站用戶體驗)和網站用戶轉化率為目的，更加注重營銷成效。推廣手段多樣化，集合線上和線下推廣模式，線上模式也多樣化，如炒作營銷、軟文營銷、論壇營銷、SNS營銷、博客營銷、Email營銷、付費搜索引擎競價服務、即時通訊群發等一系列方式，但是SEO仍然占領著網絡營銷推廣的主導地位，SEO服務公司對SEO有了更加深刻的理解和體會，SEO服務公司開始區別與傳統的網絡公司，自立門戶，獨樹一幟。
中國的SEO市場混亂
把一個網站的關鍵詞兩三天之內做到GOOGLE的前幾位是件很簡單的事情。某些人急功近利，常常會采用一些可能被GOOGLE當成作弊的手段來快速達到排名效果，這些手段也是各式各樣，如跳轉頁面、門頁、高資源站引入資源用等。經歷過幾年的市場洗禮、優勝劣汰。國內SEO行業正慢慢地朝著正規化、規模化方向前進。SEO行業能否健康發展，在很大程度上取于SEOer從業人員自身的技術水平與職業素質，也與廣大關心及參與搜索引擎營銷人員息息相關。
GOOGLE在打入中國市場之前，為拓展中國市場做了一系列準備，連續進行了多次技術改革，搜索質量上進行了很大的提升，并對那些過激的手段的網站分批“下線”，這對中國的SEO打擊很大，很多圈內的朋友都轉向了其他業務。搜索引擎的這一系列的行為值得理解，凈化中國市場，促進SEO行業健康穩定的發展是件好事，同時也考驗了一些從業者自身的技術水平和職業素質。隨著網絡營銷的發展，搜索引擎變得越來越“聰明”，SEO的弊端也越發明顯：圍繞著搜索引擎排序規則，而非站在搜索引擎相同的立場來優化網站。
多年的網站運營經驗讓我們對SEO的有了深刻的認識。經常跟客戶溝通交流時，我們意識到SEO不僅僅是搜索引擎的優化，而是一個網站運營思路的優化。我們應該發揚這種優化精神，來打造我們自己的互聯網，給我們這些依靠互聯網生活的人創造一個良好的空間。用SEO的知識讓搜索引擎喜歡自己的網站，讓搜索引擎用戶最快，最準確的找到想要的內容。
我們最終目的是要把用戶想搜索的內容展現給用戶的，搜索引擎會不斷的完善用戶體驗，完善自己的排名搜索機制。
網站建設重設計輕應用
建設企業網站是開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用。這跟企業對網站建設的認識是分不開的。多數網站建設在表現形式上大下功夫，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。
網站建設是服務于網絡營銷需要的，應明確網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。
盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發
很多企業在面對網絡營銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內，企業能夠收到一些網絡營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大于所取得的網絡營銷效果。
網絡營銷未計劃就上馬
網絡營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網站建設、企業信息，到制訂推廣預算，選擇網絡營銷方法和產品，安排網絡營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恒，使企業的網絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網絡營銷效果。
網絡營銷產品跟風購買
不少網絡營銷服務商抓住了企業的跟風購買和攀比心理，通過行業客戶見面會、網絡營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品;跟風購買的網絡營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網絡營銷效果越來越不好。
網上營銷與網下營銷割裂
網絡營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果。
其實網絡營銷的作用遠不止這些，對于江浙一帶的外貿型生產企業或許體會更深。他們或以自身網站為平臺，或充分利用行業B2B平臺、綜合性B2B平臺，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然后線下線上聯動，最終達成交易，為企業創造利潤。
用搜索引擎競價產品守株待兔
目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎競價產品是網絡營銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價產品。多數企業購買競價產品后并不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到后來效果就越來越差了。
網絡營銷重統計輕分析
開展網絡營銷的企業絕大多數都比較關注網絡營銷效果。但是在對于網絡營銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量網絡營銷效果上面，有很大的誤區。
網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網絡營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的網絡營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些分析，得出下一步網絡營銷工作的改進建議和計劃。網絡營銷重統計，輕分析是無助于改善網絡營銷現狀的。
信息采集一勞永逸
現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。
信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什么吸引力。對于網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。
盲目輕信搜索引擎優化
搜索引擎的表現好壞直接影響了企業的網絡營銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業盲目追求搜索引擎優化。
(訊)學習搜索引擎優化，學習建站，目的是為了有朝一日可以通過網絡賺錢，實現被動收入。個人認為，網賺的形式很多，很多人在網賺領域里成為了令人羨慕的高手，今天假設想借搜索引擎優化來賺錢，單純靠網上發發帖子來實現確實有些難度，學過SEO和建站的人都知道，技術并不難，一段時間的鍛煉就可以掌握基本技巧，假設想通過技術借助網絡來轉化，還需要借助線下的項目。網賺=項目+SEO+建站+努力，看起來這個簡單的公式誰也知道，最難的就是項目的確定和落實。選擇項目其實也沒想象的那么難，最關鍵的就是定位好自己，知道自己是幾斤幾兩，分析自己優勢在哪，長處在哪，把自己最大的優勢發揮到極至才能產生最大的生產力。說廢話不當飯吃，怎么去選擇項目呢?別著急，接下來我就把我的想法啰嗦幾句，供學友們參考：
1、分析當地自然優勢。
從大的角度來看，每個地區都有它的自然優勢和資源，這些資源在全國都非常出名，比如，西湖龍井、樂陵小棗、周村老粗布、茅臺鎮茅臺、新疆哈密瓜、寧夏枸杞等等。我相信誰都可以知道自己地區的優勢行業，比如，我是山東周村，我們淄博就有四大支柱行業：化工(全國四大化工基地之一)、陶瓷(全國四大瓷都之一)、紡織(自古南方杭州北方周村)、農副產品(周村燒餅等全國名牌)，假設選擇行業肯定要從這些優勢行業中選擇。本來學習搜索引擎優化之前，很多人已經在自己地區傳統行業發展了N年，可以借助這些優勢來“借船出海”。
2、分析自身優勢。
自己可以從學習的專業，曾經涉足過的熟悉領域，身邊朋友、同學、親人正在從事的行業，等等，找到自己可以借助的資源來利用。比如，我有一同學，網名叫亂亂，她學習的專業是外貿英語，身處福建莆田，畢業后在外貿公司工作了半年，充分熟悉了外貿的流程后，現在把搜索引擎優化、建站、英語專業、外貿知識和莆田本地的鞋子產品完美的整合在一起，做起了外貿出口的生意，就這么一個20歲出口的小姑娘也可以做著令包括我在內的大哥哥大姐姐佩服的事情。我相信，假設學友們能充分整合自身資源也會做的更好。
3、借助別人的優勢。
自己有搜索引擎優化和建站的技術，假設沒有資金實力來投資，可以捆綁到熟悉人的生意中一起發展，因為別人有資金有項目，未必懂技術，你們可以合作。身邊就有個學友，網名叫文子，我自認為他的技術最起碼比我是好很多，學習搜索引擎優化和建站后，陌生找到一家企業幫助優化排名，所得業務按比例提成，現在他優化的企業網站在業內百度排名前三，每天接到不少詢盤電話，也就是“借雞生蛋”很好的案例。
4、整合所有資源。
還有一朋友，她年輕時曾做過業務員，積累了不少市場經驗和行業信息，聽說最擅長與各行業老板溝通和打交道;他還做過電話營銷，并熟悉一些技巧，她學習SEO和建站后，她就把這些優勢整合了起來。她的朋友是一家叫山東中北電動車輛有限公司的(生產電動貨車和電動掃地車)的廠長，正好很需要有個人在網上幫他做全國各地的招商和工作，大家應該知道他們是怎么整合的了吧。順便提一下，招商和尋離不來線下的接洽，電話的溝通，專業的業務談判技巧等，學友們也可以這樣把自身資源充分整合，走出自己的一片新天地。
其實，借助SEO和建站技術尋找項目的方法和技巧很多，這里只是粗略總結幾點，以期拋磚引玉，只要學友們細心分析、觀察、整理、總結，一定能找到適合自己的網絡創業項目。
以上是冷石的粗淺觀點和看法，請各行業的行家、高手不要見笑，你們都在網絡上實現了被動收入，還有很剛入門的學友們，苦于拿著搜索引擎優化和建站技術而“英雄無用武之地”，借此啟發借鑒，以望快速上手。(來源：donews 文/姚徽)
他們為什么要購買?你的產品比其他人更好嗎?他們為什么要信任你?你提供你自己或別人的產品?你將如何制定一個不可抗拒的價格，以便他們求你賣給他們?
在這之前，你可能已經為你的的網站做了一個網絡營銷策略，你需要做一個研究。這就是一切從實際開始。就像任何企業，你必須了解你在哪里，你可以做什么。
1在線調研
在這個階段，你必須研究你的市場。誰是你的主要競爭對手?他們在網上做什么上?競價點擊付費，搜索引擎優化，新聞，開發自己的產品，做會員營銷或AdSense?他們的弱點是什么?難道他們提供的產品很有保證嗎?是他們的產品真的好?他們是否不斷地與客戶聯系?
2數據分析
如果已經做了一個詳細的在線市場調查，你有很系統的數據。寫下你的產品有哪些主要優點和你的競爭對手的弱點。也許你比你的競爭對手有更多的時間。也許你知道一些別人不知道的營銷方法和渠道，這對你的生意有什么影響?
有哪些地方你的潛在客戶通常訪問的?什么是他們主要關注的?也許他們對現有的這些產品并不滿意。你可以提供更好的產品或是其他的東西嗎?之后，來到下一個步驟，開展展網絡營銷策略。（文／趙崢）
3戰略發展
當已經知道目標市場和競爭對手后，就可以開展網絡營銷策略(或戰略)了。剛坐下來想想：你是誰，你可以個目標市場提供什么?
要先有一點計劃。將使用什么樣的營銷方法?哪些你能做?競價點擊付費，搜索引擎優化，電子郵件，博客，播客，論壇，病毒營銷，banner廣告或者...?你必須優先考慮你的網絡營銷策略。在最短的時間內獲得投資回報。
你有足夠的時間來完成搜索引擎優化?如果是這樣，那么坐下來，做一切你可以做的事，一天一天的，讓排名在搜索引擎的頂部。沒有時間?那么就購買PPC，然后開始監測你的網頁。
沒有時間也沒有錢?那就要找到另一種方法，否則你肯定死。
重要的是，你必須找到方法獲得時間或者金錢。如果你想在這個競爭激烈的世界上生存，你必需要考慮如何能利用別人的時間或金錢來建立自己的網絡業務。這就是你必須做。
4監控效果
