時(shí)間：2023-05-30 09:38:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇不走尋常路，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、同課異構(gòu)的內(nèi)容:“和而不同”
《論語?子路》提到“和而不同”,意思是說在承認(rèn)差異的基礎(chǔ)上尋求統(tǒng)一、理解。“不同”是指物質(zhì)世界的多樣性和差異性;“和”是指不同事物相輔相成、共生共長(zhǎng)。“和而不同”的實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)矛盾的統(tǒng)一和均衡,承認(rèn)不同,承認(rèn)差異,承認(rèn)多樣性。“同課異構(gòu)”活動(dòng)是同一教學(xué)內(nèi)容由不同教師進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)、組織課堂教學(xué),或者某一教師對(duì)同一教學(xué)內(nèi)容在不同教學(xué)班級(jí)的不同構(gòu)思、組織課堂教學(xué)的一種教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。它的價(jià)值和作用主要有:體現(xiàn)教師的個(gè)體差異、解決教學(xué)過程中遇到的問題、通過比較來選擇更好的授課方式、選擇更好的教學(xué)素材、促進(jìn)教師的發(fā)展等。多樣性與差異性在同課異構(gòu)教研中表現(xiàn)為每個(gè)教師的獨(dú)特性,彼此不能互相替代和復(fù)制,但可以以人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。同課異構(gòu)如同在唱著“同一首歌”,不一樣的教師、不一樣的設(shè)計(jì)、不一樣的交往(對(duì)話),留給我們不一樣的語文本體價(jià)值追求和精神享受,正所謂“八仙過海,各顯神通”。
正如趙剛老師所言,傳統(tǒng)的集體備課只強(qiáng)調(diào)“共性”,久而久之就抹殺掉了教師的“個(gè)性”,最終失去自我。新課改以來,很多教師都跟風(fēng)學(xué)習(xí)、模仿,巴不得就照搬名師們的教法。學(xué)習(xí)他人本無可厚非,但這種帶有盲目性的學(xué)習(xí)在學(xué)到他人皮毛的同時(shí)拋棄了自我、失去了個(gè)性。新課程理念認(rèn)為:教師是有獨(dú)立價(jià)值、尊嚴(yán)和個(gè)性的人,不再只是教育教學(xué)活動(dòng)或思想的執(zhí)行者,而應(yīng)該以一種主人翁的方式來應(yīng)對(duì)教育教學(xué)活動(dòng)。“讓每個(gè)學(xué)生的夢(mèng)想、激情、個(gè)性都得以張揚(yáng);讓每個(gè)教師都有自由發(fā)展的空間;讓每個(gè)生命都享受到做人的尊嚴(yán);讓每個(gè)教師都能實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的價(jià)值。”這才是新課程理念的真正的生命內(nèi)涵。而同課異構(gòu)正是基于幫助教師更深入地理解教材、更好地完善自己的教學(xué)方式、促進(jìn)每一個(gè)教師發(fā)展、彰顯教師個(gè)人魅力背景下產(chǎn)生的校本教研形式。集體備課的前提是個(gè)人的獨(dú)立鉆研,“同”中要顯“異”,要“”。“同課”的比較,可以讓自己透視別人的課堂,分析課堂教學(xué)真正的藝術(shù)。“異構(gòu)”需要智慧,是教學(xué)個(gè)性化的一種行為,是一種冒險(xiǎn)、一種突破,也是一種激情與智慧的并存。它充分發(fā)揮了教師的自主、創(chuàng)新精神,把教師作為研究的主導(dǎo)者,在具體的教學(xué)情境中不斷提高研究和解決教學(xué)問題的能力。
同課異構(gòu)的“和而不同”克服了趙剛老師提出集體備課的第一個(gè)誤區(qū):強(qiáng)調(diào)“共性”,忽視教師的“個(gè)性”。
二、同課異構(gòu)的理念:“互補(bǔ)共振”
植物界有一種“共生效應(yīng)”,即某種植物單獨(dú)生長(zhǎng)時(shí)會(huì)枯萎死亡,而與另一種植物一起生長(zhǎng)就會(huì)生機(jī)勃勃。新課程教學(xué),靠的是集體的智慧和力量。因此,教師之間的合作可以產(chǎn)生“共生效應(yīng)”。同課異構(gòu)把課堂作為教學(xué)研究的實(shí)驗(yàn)室,靠的是集體的智慧和力量,使每位教師都成為教研的主體。相同的一個(gè)教材,不同老師的執(zhí)教,每個(gè)教師都參與聽課、評(píng)課,使教師與教師之間互相交流,產(chǎn)生有益的“合力效應(yīng)”,達(dá)到教學(xué)互補(bǔ)共振。
趙剛老師認(rèn)為傳統(tǒng)的集體備課雖有目的性、針對(duì)性和實(shí)效性,但卻缺少組內(nèi)的交流和討論,缺乏思維的碰撞。而同課異構(gòu)的教研理念可以用英國劇作家蕭伯納的話作比:“你有一個(gè)蘋果,我有一個(gè)蘋果,交換后每人還是一個(gè)蘋果;你有一種思想,我有一種思想,交換后每人有兩種思想。” 同課異構(gòu)的教研模式為教師們提供了一個(gè)面對(duì)面交流互動(dòng)的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)中,教師們共同探討教學(xué)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題,探討教學(xué)的藝術(shù),交流彼此的經(jīng)驗(yàn),共享成功的喜悅。甚至為某個(gè)未解問題冥思苦想,食不甘味,夜不能寐。多維的角度,迥異的風(fēng)格,不同的策略在交流中碰撞、升華,這種多層面、全方位的合作、探討,可以引發(fā)參與者智慧的碰撞,可以取長(zhǎng)補(bǔ)短。從而整體提升教師的教學(xué)教研水平,提高課堂的教學(xué)效益,同時(shí)開闊教師的思路,體現(xiàn)同伴互助、共同發(fā)展的特點(diǎn),是一種有實(shí)效的教研方式。
同課異構(gòu)的“互補(bǔ)共振”克服了趙剛老師提出的第二個(gè)誤區(qū):重視“集中”,忽視平時(shí)“交流”。
三、同課異構(gòu)的模式:反思是關(guān)鍵
趙剛老師認(rèn)為集體備課的第三個(gè)誤區(qū)就是注重“課前”,忽視課后“反思”。教師的專業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)重要途徑是進(jìn)行教學(xué)反思,教師對(duì)自己的教學(xué)進(jìn)行反思有助于提高自身的教學(xué)能力。反思是理論與實(shí)踐之間的對(duì)話,是二者之間相互溝通的橋梁。同課異構(gòu)的研究過程模式一般為:定課研究教材、分析學(xué)情和資源撰寫教案或?qū)W習(xí)并觀摩會(huì)診式研討寫出反思材料。其中一個(gè)很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是反思。“同課異構(gòu)”的教研活動(dòng)對(duì)執(zhí)教老師是一個(gè)挑戰(zhàn),他的教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)行為都成為大家共同討論的對(duì)象。但在交流和碰撞中,老師們會(huì)自覺地反思,讓自己的教學(xué)行為揚(yáng)長(zhǎng)避短,吸取別人的“同”與“異”,形成自己獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格。聽別人的課,思自己的行為,對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行探究,對(duì)積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),并形成規(guī)律性的認(rèn)識(shí),得出用以指導(dǎo)自己今后的教學(xué)的認(rèn)識(shí)。
由此可見,同課異構(gòu)不僅講求課前的充分研討,而且追求課堂的百花齊放,更注重課后的評(píng)價(jià)反思。這種教研活動(dòng)是教師提高教學(xué)水平和教學(xué)能力,總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的一條有效途徑。不僅對(duì)執(zhí)教者本人,而且對(duì)教師群體、對(duì)整個(gè)教學(xué)質(zhì)量的提升都有顯著的作用。
深得互聯(lián)網(wǎng)精髓
王思聰是“富二代”里爭(zhēng)論最大的，豪車、刻薄、奢靡和蠻橫是他的標(biāo)簽。但不走尋常路的王思聰，在投資領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)思維上顯露出來的才華，又可以歸類為“創(chuàng)二代”。在萬達(dá)地產(chǎn)陷入增長(zhǎng)乏力之際，王思聰身上隨時(shí)閃現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，也許是老邁萬達(dá)最欠缺的。
投資
絕大多數(shù)投資者，在燒了20個(gè)項(xiàng)目的錢后，有一個(gè)成功就夠吃很久了。而王思聰?shù)?億元不僅沒被騙，還投出了5家上市公司，其中后來不乏成為行業(yè)中的頂尖公司。
創(chuàng)業(yè)
玩轉(zhuǎn)游戲圈的王思聰，在9月宣布成立熊貓TV并出任CEO，想把視頻直播打造成流量入口，建立自己的立體化視頻營銷平臺(tái)。首單即簽下Angelababy做解說員。
柳青 和父親競(jìng)爭(zhēng)
聯(lián)想集團(tuán)前CEO、“中國IT教父”柳傳志之女柳青，同樣沒有選擇子承父業(yè)。她在投融資和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域另辟戰(zhàn)場(chǎng)，做得風(fēng)聲水起，是“富二代”中成功轉(zhuǎn)型成“創(chuàng)二代”的標(biāo)桿人物。
在已知的“富二代”中，柳青的創(chuàng)業(yè)最成功，滴滴打車成就了柳青的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。但滴滴打車的對(duì)手，包括了柳傳志一手創(chuàng)辦的神州租車，這將是商界絕無僅有的父女博弈，還是更富戲劇性的無間道？
宗馥莉 和父親唱反調(diào)
宗慶后和女兒宗馥莉?qū)ν薰瘓F(tuán)未來的發(fā)展道路意見相左已不是什么秘密，這也幾乎成了宗馥莉的標(biāo)簽。
雖然宗馥莉和“王思聰們”不一樣，沒有自己創(chuàng)業(yè)，但她從小接受外國教育，凡事注重規(guī)則與效率，與父親的傳統(tǒng)零售思維，和中國式的處事方式迥異，甚至多次在公開場(chǎng)合反駁父親，公然唱反調(diào)。
段劉文 獨(dú)立獨(dú)行
周杰倫這句為美邦代言的廣告詞早已使得美邦深入人心，將“不尋常”的標(biāo)簽直接貼到了其傾注全部心血的品牌上的周成建，與每一個(gè)沒有背景、白手起家的溫州商人一樣，其所走過的路也注定不尋常……
8歲當(dāng)上雜貨店老板
周成建很小的時(shí)候就顯示出當(dāng)“頭”的天分，在那個(gè)貧困的鄉(xiāng)村，周成建讀的是復(fù)式班，從一年級(jí)到五年級(jí)的學(xué)生全都在一個(gè)教室里同時(shí)上課。低年級(jí)的周成建總是能忽悠大家不上課集體出逃。每每如此，老師告狀，爸爸就出手打孩子。
“爸爸雖然打我，但是這輩子給我影響最大的就是父親”，周成建說，家里兄弟姐妹6個(gè)，唯有自己得到了大家的寵愛。父親認(rèn)為，排行老四的周成建思考問題總是相對(duì)活躍，于是將家里的小雜貨店交給年僅8歲的周成建打理。
“那是一個(gè)很窮的村莊，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，每個(gè)村莊一個(gè)雜貨店，而父親是公社里一家算盤廠的廠長(zhǎng)，只會(huì)說幾句普通話的父親到全國推銷算盤卻能將生意做得很好。”直到今天，只要提起對(duì)自己人生影響最大的人，周成建總說是自己的父親，父親對(duì)自己的影響不是某一件事情某一句話，更多的是潛移默化。而受父親的影響，當(dāng)上小老板的周成建生意做得非常不錯(cuò)，每年都有上千元的收入，這在上世紀(jì)70年代的農(nóng)村已經(jīng)是相當(dāng)富裕的了。
如果按部就班地走下去，周成建的小雜貨店或許能做得再大點(diǎn)，“從8歲到初中畢業(yè)，一直是做店老板，卻沒有任何變化”，骨子里天生不滿足現(xiàn)狀的周成建向父親提出了學(xué)手藝的要求。泥匠、木匠、裁縫，當(dāng)時(shí)農(nóng)村只有這三門手藝可以學(xué)，“我想布料摸起來總比泥巴、硬邦邦的木頭要舒服很多。”周成建笑著這樣解釋自己的選擇。
沒想到，父親通過關(guān)系將周成建送到當(dāng)?shù)匾晃缓苡忻牟每p那里，周成建的天賦完全顯現(xiàn)出來，別人幾年才出師，周成建一個(gè)月就可以跟著師傅上門給人家做衣服了。
如今美邦正式登陸深圳中小板，上市當(dāng)天，年邁的父親親自到現(xiàn)場(chǎng)為兒子助陣。周成建動(dòng)情地說，父親是一個(gè)意志力非常堅(jiān)強(qiáng)的人，而母親對(duì)事物的變化感覺很敏銳，美邦能走到今天，這種執(zhí)著、這種堅(jiān)持是父親給予的，而對(duì)時(shí)尚、市場(chǎng)的敏感性則是母親給予的。“他們除了給予我身上的特質(zhì)外，同時(shí)也鼓勵(lì)我、支持我去做更多的事情，為社會(huì)承擔(dān)更多的責(zé)任，此時(shí)此刻，最感謝的是父母。”
“暴君”也有柔情眼淚
周成建說最痛恨自己的就是有個(gè)壞脾氣。“脾氣太大，若干年前就像個(gè)暴君，經(jīng)常無緣無故把大家罵了，譬如籌備這次上市會(huì)，我又向員工發(fā)了脾氣。”當(dāng)著公司員工面兒，周成建在接受筆者采訪時(shí)似乎也是為此而再次道歉。
“就是工作上的事情太著急，有些事情其實(shí)從別人的角度看已經(jīng)盡善盡美了，但是我的理解是還可以做得更好，為此，我以前甚至摔過茶杯。”不過周成建笑著說，其實(shí)著急只會(huì)把事情做得更糟糕，因此現(xiàn)在已經(jīng)改了很多了，最壞的時(shí)候頂多是嗓門“由20分貝提高到50分貝”了。
因服裝事業(yè)而“墜入情網(wǎng)”的周成建簡(jiǎn)直是個(gè)工作狂，周六周日從來不休息，公司高層開會(huì)都是選擇這個(gè)時(shí)間，時(shí)間一長(zhǎng)，高層“集體抗議”，周成建只得作罷。一下子有了雙休日的周成建卻是“異常痛苦”，“覺得時(shí)間過得太慢，周六還好點(diǎn)，再到了周日簡(jiǎn)直是太痛苦，沒事也要給員工打個(gè)電話”。周成建說，幾乎每周一都是6點(diǎn)就早早起床，迫不及待地去上班。
就是這樣的“暴君”、“工作狂”，誰又能想到周成建同樣為了公司的員工流了多少淚水。
2003年，公司總部從溫州搬遷上海，為了這一舉措，周成建整整猶豫了三年。早在2000年，不甘于只在溫州賣賣服裝，周成建選擇上海作為企業(yè)升級(jí)的跳板，然而，如此龐大的工程隨之帶來各種問題，尤其是很多一起創(chuàng)業(yè)的高層的去和留。“美特斯?邦威在溫州都沒辦法做到第一，到上海只會(huì)死路一條，死是必然，活是偶然，真要搬，我們就不去了。”有創(chuàng)業(yè)元老甚至這樣跟周成建說。
矛盾中，周成建自己的想法，先在上海建立了一個(gè)與溫州相同的分公司，時(shí)間一長(zhǎng)，到底哪個(gè)是總部又必須面臨抉擇，“還是搬吧”，2003年，周成建終于痛下決心，美邦也完成了自身發(fā)展的重要戰(zhàn)略布局。
搬家后，很多優(yōu)秀員工因?yàn)楦鞣N原因放棄上海。“而我卻沒有能力疏導(dǎo)他們，挽留他們，我只能是痛苦。”回想那些年，周成建說，“內(nèi)心就好像是心臟被撕裂的感覺，很長(zhǎng)一段時(shí)間失眠，半夜常常被噩夢(mèng)驚醒，傷心流淚，足足有兩三年的時(shí)間，我的內(nèi)心才漸漸抹去那些陰影。”
上市請(qǐng)來牛根生王石
美邦成功上市，非常值得一提的是，企業(yè)界聲名顯赫的重量級(jí)人物―蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)牛根生和萬科集團(tuán)董事長(zhǎng)王石出現(xiàn)在美邦的獨(dú)立董事名單中。
王石一直是周成建的朋友，牛根生則是周成建在長(zhǎng)江商學(xué)院的同學(xué)。“這兩位名人都是有思想有智慧的長(zhǎng)者，他們還有一個(gè)共性，就是把物質(zhì)看得很平淡。年輕的我可以向這樣的長(zhǎng)者提任何幫忙的要求，而作為長(zhǎng)者的他們也可以毫無顧忌地指出我的缺點(diǎn)和不足，我想這是一個(gè)很好的搭配組合。”周成建說，牛根生和王石都很痛快地答應(yīng)了自己的請(qǐng)求。
周成建說，美邦募集資金下一步就是要投資大型店鋪，如何選擇商業(yè)地產(chǎn)，身為地產(chǎn)界的巨頭，王石會(huì)給予自己很多建議的。而牛根生也是經(jīng)常給周成建出主意，和他最長(zhǎng)一次聊了四個(gè)小時(shí)。牛根生用自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷告誡周成建，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅應(yīng)是資本的擁有者，還應(yīng)是資本的分配者。
據(jù)了解，在國內(nèi)已上市的家族企業(yè)中，美邦的股權(quán)結(jié)構(gòu)極其少見，公司上市前，實(shí)際股東只有公司董事長(zhǎng)周成建及其女兒胡佳佳，共擁有6億股，將近占發(fā)行后總股本6.7億股的90%。對(duì)此，周成建告訴筆者，每個(gè)企業(yè)在發(fā)展的不同階段其使命也不同，就美邦來說，今天股權(quán)相對(duì)集中并非是一件壞事，特別是傳統(tǒng)行業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)是需要追求長(zhǎng)期性穩(wěn)定發(fā)展的，不是說今年投入明年就變化，因此，從目前來說，股權(quán)相對(duì)集中，對(duì)長(zhǎng)期性投資項(xiàng)目會(huì)有幫助，長(zhǎng)遠(yuǎn)利益能得到保障。當(dāng)然將來美邦發(fā)展到新的歷史階段，也許會(huì)采取另外一些方法去分配資本，如股權(quán)激勵(lì)等都會(huì)有。
財(cái)富問答
問：你認(rèn)為最理想的快樂是怎樣的？
答：把生活工作協(xié)調(diào)好。
問：你最希望擁有哪種才華？
答：彈鋼琴。
問：你最害怕的是什么？
答：重復(fù)問我問題，讓我重復(fù)回答。
問：你最珍惜的財(cái)產(chǎn)是什么？
答：子女，老婆，父母，不可再生的。
問：你最奢侈的是什么？
答：錯(cuò)誤的決策，那不是浪費(fèi)很多嘛。
問：你最喜歡男性身上的什么品質(zhì)？
答：“男人”一點(diǎn)，要陽光一點(diǎn)，至少要誠實(shí)，言行一致。
問：你最喜歡女性身上的什么品質(zhì)？
答：溫柔可愛。
問：你這一生中最愛的人或東西是什么？
答：老婆，美邦企業(yè)。老婆是學(xué)金融的，盡管她不參與公司的具體業(yè)務(wù)，但是在資本運(yùn)作等方面總是給予我?guī)椭鋵?shí)她是美邦董事長(zhǎng)的“董事長(zhǎng)”。
為此，本刊近期將開辟專門版塊，誠邀部分“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣區(qū)”相關(guān)負(fù)責(zé)人，暢談本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，以饗讀者。
在國內(nèi)外諸多媒體的眼中，遼寧省大連市金州新區(qū)已經(jīng)成為國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)縮影。去年，金州新區(qū)不僅連續(xù)四年位列大連市旅游工作綜合考評(píng)榜首，并且獲得了首批“全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣區(qū)”、“全省鄉(xiāng)村旅游工作先進(jìn)縣區(qū)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，由他們承辦的“國際大櫻桃節(jié)”等鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)在國內(nèi)外的影響力更是與日俱增。
近日，本刊記者圍繞鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與大連市金州新區(qū)旅游局局長(zhǎng)楊軍進(jìn)行了交流。
兩個(gè)概念，三分天下
記者：面對(duì)城市化進(jìn)程的加快，人們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的需求逐步上升。在城市居民小長(zhǎng)假出游中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上，有很多人甚至把鄉(xiāng)村旅游作為緩解自身工作和生活壓力的一種有效方式。對(duì)此，您是怎么看的？
楊軍：你說的沒錯(cuò)。當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游需求的增長(zhǎng)，主要還是與整個(gè)中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境有關(guān)。談到這個(gè)問題，我想首先有必要說說兩個(gè)與旅游息息相關(guān)的概念：一個(gè)是國民休閑；另一個(gè)是國家休閑。休閑與旅游密不可分，甚至可以說是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。當(dāng)下的中國，國民休閑時(shí)代已經(jīng)到來；而國家休閑時(shí)代卻尚未形成。
聯(lián)合國教科文組織根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)出這樣一組數(shù)據(jù)：當(dāng)一個(gè)國家人均GDP達(dá)到3000美元的時(shí)候，國民休閑指數(shù)會(huì)大幅上升；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，會(huì)進(jìn)入國民休閑的高峰期。國家統(tǒng)計(jì)局2010年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了1400美元。如果考慮到人口等方面的因素，國民休閑指數(shù)上升是很正常的。而其他三個(gè)方面的原因也為鄉(xiāng)村游、自駕游等各種旅游形式的相繼出現(xiàn)，創(chuàng)造出必要條件：一是消費(fèi)能力提高。近年來，我國大部分城市居民已經(jīng)進(jìn)入富裕狀態(tài)，大家有足夠的經(jīng)濟(jì)支出來滿足旅游消費(fèi)；二是時(shí)間更充裕。我國現(xiàn)行的法定假日是112天，加上帶薪休假，一年基本有三分之一時(shí)間處于休息狀態(tài)，消費(fèi)者有充足的時(shí)間用來旅游；三是出行有保障。隨著航空、高鐵的發(fā)展和私家車不斷增多，交通有了很大改善。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的暢通，更為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造出必要條件。
同時(shí)我們也應(yīng)該看到，盡管國民休閑時(shí)代已經(jīng)到來，但國家休閑時(shí)代卻尚未形成。所以中央才將旅游，尤其是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為“拉內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)”的重點(diǎn)扶植產(chǎn)業(yè)。按照市場(chǎng)化的規(guī)律來看，市場(chǎng)需求會(huì)導(dǎo)致資本向現(xiàn)代休閑旅游產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)移。從金州新區(qū)的實(shí)際情況來看，現(xiàn)在一些有實(shí)力的大型財(cái)團(tuán)已經(jīng)開始向這方面靠攏。
記者：目前，縣區(qū)一級(jí)的政府和相關(guān)部門已經(jīng)成為統(tǒng)籌休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要承擔(dān)者，在您看來，如何才能建立起更為有效的工作機(jī)制，盡快形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局？
楊軍：主要還是要加大投入力度，加強(qiáng)政策扶持，完善相關(guān)利益群體參與分配機(jī)制。從而逐步形成農(nóng)民自主、政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、中介參與、市場(chǎng)調(diào)節(jié)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新區(qū)合并后，在旅游產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目方面的總投入超過1200億元，并出臺(tái)了一系列的扶植政策。 “十二五”期間，我們將致力構(gòu)建起新區(qū)“一心三帶”的旅游產(chǎn)業(yè)格局，最終實(shí)現(xiàn)“旅游總投資累計(jì)超千億，年均接待游客人次超千萬，年均旅游收入超百億”的目標(biāo)，使金州新區(qū)能夠在大連旅游份額中形成“三分天下有其一”的局面。
脫穎而出靠特色
記者：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的直接和間接效益都是十分顯著的。然而，隨著各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，新問題也逐漸顯現(xiàn)。比如，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不配套，總體規(guī)模大、單體規(guī)模小，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，盲目建設(shè)嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式趨同，有些則完全背離了鄉(xiāng)土特色。如何才能解決好這些問題？
楊軍：正如你所說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的確面臨一些問題，或者說是制約因素。我認(rèn)為，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，首先必須整合好相關(guān)資源，充分利用資源優(yōu)勢(shì)，形成自己的特色。并逐步向規(guī)范化、精品化的方向發(fā)展。只有這樣，才能真正從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成品牌效應(yīng)。
記者：說到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)，我馬上就聯(lián)想到大連國際櫻桃節(jié)。這是否就是你們?cè)趧?chuàng)新發(fā)展的一種成功嘗試？
楊軍：近年來，在大連市委、市政府的高度重視下，我們已經(jīng)成功舉辦了五屆大連國際櫻桃節(jié)，今年的第六屆櫻桃節(jié)還被列入2012年大連市旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)十大系列工程。金州種植櫻桃的歷史悠久，有著其他地區(qū)無法比擬的特色優(yōu)勢(shì)。我們就是要發(fā)揮好這種特色優(yōu)勢(shì)，來促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。今年，我們還將在櫻桃節(jié)開幕式上推出“金州世界櫻桃博物館”這個(gè)新項(xiàng)目，詳實(shí)反映世界櫻桃種植歷史與沿革、櫻桃品種繁育與分布狀況、農(nóng)事活動(dòng)場(chǎng)景與實(shí)物展示、櫻桃文化傳承與產(chǎn)品深加工等等，讓來自世界各地的游客都能充分領(lǐng)略到金州大櫻桃的魅力。除此之外，我們還要通過政策引導(dǎo)，強(qiáng)化規(guī)劃布局；通過打造精品，提升服務(wù)水平；通過規(guī)范管理，健全管理機(jī)制，扶植一批特色休閑農(nóng)莊。
“四引擎”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
記者：隨著社會(huì)的發(fā)展和旅游消費(fèi)水平的提高，各地的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在都普遍面臨升級(jí)換代的問題。金州新區(qū)已經(jīng)率先完成了從第一代鄉(xiāng)村游到第二代鄉(xiāng)村游，再升級(jí)到第三代鄉(xiāng)村游。您能不能和我們談?wù)勥@方面的情況？
楊軍：這主要是從旅游項(xiàng)目的內(nèi)容上來劃分的。所謂第一代鄉(xiāng)村游，就是以在“農(nóng)家樂”吃住為主要內(nèi)容；第二代鄉(xiāng)村游，是以農(nóng)事體驗(yàn)、文化觀光為主；而第三代鄉(xiāng)村游則是以休閑度假為代表，以康體養(yǎng)生、參與體驗(yàn)來作為旅游項(xiàng)目的主要內(nèi)容。從金州新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，大致上可以分為三塊，一塊是濱海旅游度假型；一塊是山岳歷史文化型；還有一塊就是都市休閑農(nóng)業(yè)型。而這三大塊是并行發(fā)展。
這幾年，區(qū)委區(qū)政府結(jié)合新區(qū)實(shí)際，重點(diǎn)推進(jìn)了都市農(nóng)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在全區(qū)大規(guī)劃保留的農(nóng)業(yè)區(qū)域內(nèi)，通過片區(qū)式規(guī)劃，重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村濕地、大地景觀、農(nóng)耕文化、漁港新村等核心項(xiàng)目。通過特色核心項(xiàng)目的牽動(dòng)，打造不同文化風(fēng)格的四大片區(qū)，實(shí)現(xiàn)與大型自駕車營地、特色休閑農(nóng)業(yè)莊園、鄉(xiāng)村旅游購物大集、鄉(xiāng)村度假酒店等產(chǎn)業(yè)要素的高度聚集，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)旅游市場(chǎng)極具吸引力的都市農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)集群。通過“十里鄉(xiāng)徑”的建設(shè)，形成橫貫東西，連接兩海的鄉(xiāng)村旅游大通道，實(shí)現(xiàn)四大產(chǎn)業(yè)片區(qū)的連接，構(gòu)筑新區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游空間大格局。
記者：您剛才談到，都市農(nóng)業(yè)休閑旅游是新區(qū)旅游的特色品牌，而要放大品牌效應(yīng)，除了硬件投入之外，軟實(shí)力也很重要。
楊軍：的確是這樣。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，軟實(shí)力與旅游資源同等重要。面對(duì)旅游業(yè)良好的發(fā)展前景，要注重個(gè)人素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，更新思想觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，同時(shí)要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)作風(fēng)建設(shè)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和安全意識(shí)，全面提升旅游行業(yè)的“軟實(shí)力”。同時(shí)要讓與旅游業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在服務(wù)上有機(jī)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)金融、保險(xiǎn)、商業(yè)、物流、電信等服務(wù)一體化，為游客提供更多便利，從而才能使金州旅游的知名度、美譽(yù)度和影響力，得以持續(xù)提升。還有一點(diǎn)也很重要，那就是旅游的宣傳促銷工作，要建立起一系列新的宣傳平臺(tái)。比如網(wǎng)絡(luò)，還有攝影。去年，我們與大連市人居攝影學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦了“魅力金州新區(qū)”攝影大賽，效果非常明顯。
大手筆繪出多彩金州
記者：請(qǐng)您介紹一下新區(qū)今年和“十二五”期間，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面都有哪些具體規(guī)劃？
仰光正華麗轉(zhuǎn)身
仰光國際機(jī)場(chǎng)的設(shè)計(jì)十分現(xiàn)代化，甚至還罕見地設(shè)有無線網(wǎng)絡(luò)，雖然網(wǎng)速慢得令人抓狂。不到一分鐘就能完成通關(guān)手續(xù)，一切顯得異常高效。剛踏出機(jī)場(chǎng)我就嗅到了商業(yè)的味道，一列列巨幅的廣告板向緬甸人預(yù)示了甜美的生活和未來，模特兒大多是白白凈凈身材豐腴的緬甸美女，那是現(xiàn)時(shí)緬甸人對(duì)富態(tài)的理解。一個(gè)陳舊的廣告板上寫著：“歡迎來到黃金之國”，我乘坐的車子在坑坑洼洼的道路上顛簸了起來，思緒被帶回真實(shí)的緬甸。
這一年，緬甸的新聞?wù)紦?jù)了不少國際媒體的版面，但不再是些可怕的消息了。旅游媒體似乎發(fā)現(xiàn)了新大陸，紛紛呼吁讀者趁緬甸改變之前趕快去看看，《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《孤獨(dú)星球》指南等同時(shí)將緬甸列為2012年的熱門目的地。一切百廢待興，但當(dāng)?shù)厝藰酚^地告訴我：一切會(huì)更好。不少人也已經(jīng)嗅到了商機(jī)，決定在這塊神秘的土地上大展拳腳。仰光酒店似乎永遠(yuǎn)客滿，房?jī)r(jià)翻了幾倍，還一房難求。
抵達(dá)仰光不久，就看見了昂山素季淡定的微笑，街邊小攤上賣著她由年輕到中老年的海報(bào)；她也成了藝術(shù)家創(chuàng)作的靈感，化成油畫中的肖像。眼明手快的生意人甚至將其頭像印在T恤衫上，在街頭擺賣。還在不久前，這樣明目張膽地崇拜昂山素季是不可能的。
說仰光漂亮，是需要一點(diǎn)想象力的。如果那些殖民地時(shí)代遺留下來的老房子能再整修一下，或許我們更能輕易地感受到它過去的風(fēng)韻。
漂亮的老房子
20世紀(jì)50年代，仰光可是東南亞最先進(jìn)的都城之一，華麗的頹敗其實(shí)來自華麗的過去。赭黃色的移民廳大樓的風(fēng)流現(xiàn)已被風(fēng)吹雨打散，正進(jìn)行大規(guī)模的修復(fù)。在英屬印度時(shí)期，它曾經(jīng)是東南亞最大的購物商場(chǎng)Rowe and Co，每季為客人提供厚達(dá)300頁的產(chǎn)品目錄，英國人能在這里找到家鄉(xiāng)的時(shí)尚和滋味。 不遠(yuǎn)的秘書處，曾是緬甸英國公務(wù)員的辦事處，這被鐵網(wǎng)封鎖起來的大樓，紅黃相間，帶有威尼斯拱頂?shù)墓诺渲髁x建筑，應(yīng)該是東南亞最漂亮和雄偉的殖民地建筑。我在建筑的張望，不少房間已經(jīng)空置了很多年，雜草叢生，流浪的種子在屋頂上長(zhǎng)出茂盛的植物，偌大的花園剩下一排細(xì)長(zhǎng)的棕櫚和幾個(gè)無所事事的警衛(wèi)，守候著這棟在緬甸近代史上占有重要地位的大樓。32歲的緬甸民族英雄翁山將軍，在緬甸獨(dú)立前夕，和近乎所有的內(nèi)閣成員在這里開會(huì)時(shí)被刺殺身亡。
根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，不少華美的樓房將獲得修繕，并改造成博物館等。仰光確實(shí)還收藏著不少漂亮的老房子，前總督的房子由柚木打造而成，經(jīng)過完好的修復(fù)，重現(xiàn)了往日的風(fēng)采，變身為Governor's Residence精品酒店。在泳池邊芭蕉樹下的躺椅上曬太陽，或許更能感受到仰光久違了的美好時(shí)光。酒店內(nèi)花木扶疏，燦爛的九重葛由矮矮的圍墻生長(zhǎng)出去，似乎也想看清楚外面的世界。在仰光，愈來愈多老房子被改造成餐館、設(shè)計(jì)酒店和精品店，以迎接時(shí)髦的旅人。
我十幾年前來過緬甸，這次很意外地發(fā)現(xiàn)自己還認(rèn)得路。這個(gè)國家并沒有太大的改變，到了夜晚甚至還會(huì)莫名其妙地停電；主要干道還是坑坑洼洼的；緬甸人依舊謙卑友善，遞東西給對(duì)方時(shí)還會(huì)做個(gè)獨(dú)特的有禮手勢(shì)，這在世界各地已不多見。當(dāng)?shù)厝硕枷嘈啪挼闀?huì)越來越開放。人一有希望，自然也會(huì)快樂，而這快樂也輕易地感染了來自異鄉(xiāng)的旅人。
緬甸擁有豐富的旅游資源，但由于過去西方政府的抵制，不少世界級(jí)的旅游景點(diǎn)大多都養(yǎng)在深閨人未識(shí)。如今大部分旅人都會(huì)選擇去茵萊湖和大金石，通過不同的方式抵達(dá)目的地，能給你帶來不同的風(fēng)景。
搭火車到大金石
來到緬甸近一個(gè)月了，旅行將要結(jié)束，我卻還沒有嘗試過搭乘緬甸“惡名昭著”的火車。
緬甸鐵路歷史悠久，自英屬印度殖民地時(shí)代開始建設(shè)。英國人于1877年在緬甸鋪設(shè)了第一條鐵路，由仰光到Pyay。當(dāng)前的軌道設(shè)施似乎還停留在那個(gè)時(shí)代。目前緬甸共有約5500公里的鐵路，現(xiàn)在政府已計(jì)劃去發(fā)展緬甸的鐵路網(wǎng)絡(luò)。
火車的慢，或許更符合這個(gè)國家給人的感受。搭火車絕對(duì)是感受緬甸慢速度最好的方式之一。向酒店服務(wù)員詢問前往大金石的交通信息，服務(wù)員不解地說：搭巴士吧，又快班次又頻密，還比較安全，而且價(jià)格也比火車便宜。但我是來旅行的，不是來節(jié)省時(shí)間或金錢的。
“種種理由也抵不過我想嘗試在洗衣機(jī)里翻攪的感覺。”在蒲甘遇見的英國旅人這樣刻薄地形容緬甸的火車之旅。
大金石是仰光以南最重要的旅游景點(diǎn)，離仰光約200公里，四個(gè)小時(shí)的車程。它是緬甸人的精神圣地，緬甸最重要的佛教朝圣地之一。其實(shí)那不過是一塊中國人俗稱的“飛來石”，搖搖欲墜而又穩(wěn)當(dāng)?shù)亓⒂趹已律稀４蠼鹗男蜗笤诰挼榈教幙梢姡谄嚭笠曠R的掛飾上、在餐館貼著的海報(bào)中、在旅游刊物的封面上。上次來緬甸我已經(jīng)錯(cuò)過了它，這次我不會(huì)再錯(cuò)過了，還打算搭火車慢慢靠近它。
“在洗衣機(jī)里翻攪”究竟是怎樣的感受？這好奇反而激發(fā)了我搭一趟緬甸火車的欲望和決心。
時(shí)代越來越進(jìn)步，即使是還不發(fā)達(dá)的國家都已經(jīng)進(jìn)入了高鐵速度的時(shí)代。我們是幸福的，卻也是不幸的，上世紀(jì)50年代旅游文學(xué)中的慢吞吞的古典世界早已不復(fù)存在，因而我經(jīng)常覺得，旅行偶爾也是一場(chǎng)時(shí)空的穿梭之旅，有些國家不小心地保留了我們不曾參與或已經(jīng)失去的過去。若能體驗(yàn)過去，就算是要放在洗衣機(jī)里翻攪，也是值得的吧。
到鐵路售票處買票，售票員正要下班，要購買火車票得到火車站去。“跟著我，我?guī)銈內(nèi)グ伞！币荒樃粦B(tài)的中年人說。我一般對(duì)國營的火車站服務(wù)員印象不佳，但這里是緬甸，應(yīng)該是不一樣的吧？
仰光的火車站，看起來有一定的年月了。原來的火車站由英國人于1877年建造，后來因?yàn)槿哲姷娜肭郑挥嗽诔吠藭r(shí)毀了。現(xiàn)在的火車站建于1954年，緬甸獨(dú)立不久，設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合了緬甸和西方風(fēng)格，四座塔鑾屋頂讓體量頗大的火車站顯得更為挺拔，頗有氣勢(shì)。隨著公路交通的發(fā)達(dá)，緬甸火車鐵路也漸漸凋敝，大堂內(nèi)似乎永遠(yuǎn)是靜悄悄的，兩只放肆的野貓?jiān)陉幱跋麓蝽铩?/p>
緬甸的鐵路系統(tǒng)似乎尚未電腦化，售票員要我們5點(diǎn)再回去，到時(shí)他才會(huì)收到劃位分配，并在一本超厚而泛黃的本子上一筆一畫寫下我們的名字，作為預(yù)訂。外國人購買緬甸火車票必須以美金支付，并且得付出比當(dāng)?shù)厝烁叱龊脦妆兜膬r(jià)格，因此選擇搭火車的老外并不多。
到大金塔的火車班次不少，為了節(jié)省時(shí)間，我們選擇最早的一班車。7點(diǎn)發(fā)車，5個(gè)小時(shí)后抵達(dá)，如果一切順利的話，售票員說。會(huì)有什么事情發(fā)生呢？最壞的不外是誤點(diǎn)。記得在曼德勒遇見的一個(gè)國內(nèi)旅人曾說：打死我也不再搭緬甸的火車了，30小時(shí)的延誤體驗(yàn)一次就夠了。
火車出發(fā)不久后，我們就開始了洗衣機(jī)式的翻攪，車廂左右晃動(dòng)，上下顛簸，有時(shí)候還會(huì)傾斜行駛。 形形的乘客，每一個(gè)人身上都有各自的故事，從他們攜帶的行李到望著窗外的表情，都能挖掘出一些故事來。車廂更像是個(gè)流動(dòng)的超市，賣西瓜大嬸頭頂著切好的西瓜，挽著艷麗的頭飾，在搖晃中也能站穩(wěn)腳步并保護(hù)頭上的西瓜，那是生活訓(xùn)練出來的姿態(tài)。
不久后，我就發(fā)現(xiàn)車上還有其他更卑微的生命。老鼠！這是我那么多年的火車旅行中，第一次在火車上看見老鼠，于是興奮大于恐懼，但大部分的緬甸人似乎無動(dòng)于衷，呼呼大睡或視而不見。
緬甸的佛教朝圣地
Mt Kyaiktiyo，也稱為大金石（golden rock）。在孟語里，Kyaiktiyo為“隱士頭上的佛塔”，已經(jīng)很形象地描繪出了大金石的模樣。它也是南部孟邦（Mon State）最重要的旅游景點(diǎn)。緬甸共有7個(gè)邦和7個(gè)省，邦主要聚集了緬甸的少數(shù)民族，孟邦就是緬甸孟族的聚集地，在蒲甘成為緬甸第一個(gè)統(tǒng)一王朝前，當(dāng)時(shí)的孟族曾經(jīng)是緬甸最強(qiáng)大的民族，蒲甘王朝其實(shí)由孟族文化中汲取了不少養(yǎng)分和靈感，包括佛塔建筑的設(shè)計(jì)風(fēng)格等。現(xiàn)在的孟族人口占緬甸全國人口的2%，生活習(xí)慣等幾乎和緬族同化了。
大金石景區(qū)的旅店和餐館大多集中在山腳下的小鎮(zhèn)Kinpun上。上下山的大巴每天在下午6點(diǎn)左右結(jié)束，因此想要感受大金石的日出和日落，只能住在山上昂貴的酒店里。山上的旅館選擇頗多，但一般較為廉價(jià)的只接待緬甸朝圣者。我們決定住在山腳下，在日落前登山。
上山的大巴其實(shí)是露天的大卡車，一條條的長(zhǎng)形木板成了座椅，每個(gè)凳子要坐滿6人，乘客緊貼著乘客，塊頭大的外國人宛若困獸一樣被重重緬甸人包圍得動(dòng)彈不得，人坐滿才發(fā)車，少一個(gè)人也不走。
車子沿著蜿蜒的山路盤旋而上，45分鐘后到達(dá)半山腰，由此還需要徒步大約一個(gè)小時(shí)才能抵達(dá)大金石。走不動(dòng)的人，可以請(qǐng)個(gè)挑夫“代腳”。
抵達(dá)山頂，在門口付了6美金的門票，就進(jìn)了大金石的區(qū)域。大金石位于一個(gè)巨大的廣場(chǎng)上的末端，進(jìn)入廣場(chǎng)前必須脫鞋，這是緬甸的傳統(tǒng)，也是對(duì)佛祖顯示敬意。
緬甸人多為虔誠的小乘佛教徒，城市起源的種種傳說都和佛祖有關(guān)。相傳11世紀(jì)時(shí)的某個(gè)國王，由當(dāng)?shù)匾幻[士手中接過佛陀的發(fā)絲，隱士希望國王能找到一個(gè)和他頭顱相似的巨石，將頭發(fā)埋于巨石下，并在石頭上建造佛塔。現(xiàn)存的佛塔約7米高，就矗立于高約8米的巨石上。當(dāng)?shù)胤鸾掏较嘈牛蠼鹗怯煞鹚侣裰姆鹚l(fā)絲支撐著的。不可思議，或許更讓人相信佛法的無邊。當(dāng)?shù)厝松踔琳J(rèn)為，只要看一眼大金石，就會(huì)信仰佛教，因?yàn)槌朔穑l能讓這個(gè)搖搖欲墜、懸于1100米高處的巨大石塊屹立不倒呢。
按傳統(tǒng)，女信徒不能為大金石貼上金箔，甚至無法靠近大石頭，她們只好圍坐在大金石的周圍誠心地禱告。源源不絕的男信徒們經(jīng)年累月在大金石貼上一層層的金箔。800年來，一個(gè)可能只有頭顱大的石頭就變成了圓周長(zhǎng)達(dá)15米的巨石。在陽光下，整個(gè)金石就如一塊巨大的金塊，在周圍墨綠色的山巒邊上延續(xù)著一則永遠(yuǎn)不老的傳說。
從仰光去格勞
仰光的汽車站鬧哄哄的，正如典型的東南亞車站。我決定從仰光搭夜車前往格勞（Kalaw）。大巴來自韓國，身上條條圈圈的韓文尚未脫下，在緬甸找到了第二春。
發(fā)車不久后，司機(jī)就開始播放碟片，整車的人都陶醉在緬甸肥皂劇里。我雖聽不懂緬甸語，也看得懂劇情，是個(gè)富家公子愛上貧窮盲眼妹的故事。電視里出現(xiàn)的房子場(chǎng)景和我在街上看見的不一樣，液晶平板電視、歐式風(fēng)格的家具和夢(mèng)想成真的故事，顯得庸俗而廉價(jià)，卻是車上所有乘客們夢(mèng)寐以求的。
我的鄰居是個(gè)20來歲的緬甸少年，會(huì)說馬來語，和我開始攀談。他四年前去了吉隆坡，在那兒打工。問他做什么，他也說不清楚，只說是一些簡(jiǎn)單的工作，連馬來西亞人也不愿意做的事情。因?yàn)楦赣H病重，所以特別回家一趟。“還是想回馬來西亞，日子雖然不容易，但總比這里好，至少有收入能幫補(bǔ)家庭。”正如東南亞一些較為落后的國家，總為一些相對(duì)發(fā)達(dá)的國家提供廉價(jià)的勞動(dòng)力，據(jù)說單是泰國就有將近300萬的緬甸人，從事捕魚、工廠打工等勞力活。
半夜，突然被一聲巨響驚醒。車窗突然破了一個(gè)洞，該不會(huì)是遇上了游擊隊(duì)吧？整車人都醒了，司機(jī)熄了引擎拿了棍子下車，往叢林里找肇事者。漆黑的夜里，沒有路燈的公路，一切顯得十分詭異。乘客也紛紛下車。司機(jī)說：應(yīng)該是一些閑著無聊的小孩，對(duì)過路車用小石子射彈弓，剛好就射中我們。只是虛驚一場(chǎng)。
模模糊糊地睡著了，模模糊糊地醒過來，司機(jī)呼喚我們下車，格勞已經(jīng)到了。四點(diǎn)鐘，天未亮，只有漫天星光，車子又往顛簸的黑暗中駛?cè)ィ粝铝艘粭l未睡醒的大街和幾個(gè)頗為狼狽的旅行者。對(duì)旅人來說，格勞從來不是目的地，是個(gè)起點(diǎn)。周圍的山布滿了由村民走出來的徒步路線，我們打算由此徒步到茵萊湖。
只有一萬人口的小鎮(zhèn)，格勞原是英國人建造的避暑山莊，鎮(zhèn)上有著棋盤式的街道，一棟棟殖民地時(shí)期建造的老別墅。站在旅館二樓的陽臺(tái)上，整個(gè)小鎮(zhèn)收入眼簾，視線馬上被眼前的Aung Chan ThaZedi吸引。鑲嵌了一身碎鏡的佛塔，反射著清晨的陽光，宛若干凈透亮的世界。
清晨6點(diǎn)，空氣清爽帶著絲絲涼意，第一縷陽光也催醒了格勞，炊煙和薄霧籠罩著山城，但醒來后，似乎也沒什么正經(jīng)事可做 。這樣的小鎮(zhèn)最令人感覺舒服，什么也不用擔(dān)心。
在格勞逛集市
“你們真幸運(yùn)，今天剛好是集市日。”旅店的女主人已經(jīng)為我們準(zhǔn)備了豐盛的早餐，她一身傳統(tǒng)服飾穿戴整齊，開始忙著招待客人。格勞每五天都會(huì)有一次集市，據(jù)說挺熱鬧的。我們其實(shí)只打算在格勞待上一晚，因此能遇見市集也算是路上的好運(yùn)氣。能滿足于這樣小小的微不足道的事情，或許正是緬甸人可愛之處。
旅店的客廳里掛著不少老照片，女主人一副青春正茂的模樣，由照片中人的服飾和神態(tài)來推測(cè)，這一家庭過去應(yīng)該頗為富裕，估計(jì)也曾經(jīng)歷一些風(fēng)風(fēng)雨雨，對(duì)于過去的故事，她想說的不多。緬甸人有種逆來順受的韌性，這可能和佛教傳統(tǒng)有關(guān)。他們會(huì)輕易地把不幸當(dāng)成是前世的孽報(bào)，把瞬間化為烏有的一切看成人生無常，正如已經(jīng)散去的霧氣，現(xiàn)在小鎮(zhèn)的輪廓、色彩和聲音更為明顯了。
清晨7點(diǎn)集市就有了人氣，來自周邊山區(qū)的少數(shù)民族換上一身彩虹衣，到集市上交易，把日子過得再平常不過。周圍的山和村莊色調(diào)簡(jiǎn)單，只有綠的山、藍(lán)的天和褐色的房子，但村民們總是不甘寂寞地穿著艷麗。少數(shù)民族色彩斑斕的美學(xué)是我們城市人永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的，那是一種心思上的單純。我們太過習(xí)慣用更和諧的黑灰白來偽裝或包裝自己，過于搶眼，并不符合城市激烈競(jìng)爭(zhēng)的江湖生態(tài)。
滿滿的攤子上似乎都寫著豐收兩字，叫人難以想象這是世界上最貧窮的國家之一。除了青嫩嫩的瓜果蔬菜、肥美的河鮮之外，緬甸的菜市場(chǎng)也有不少花攤，當(dāng)?shù)厝速I了花供佛，也能裝點(diǎn)家居。充滿了花的菜市場(chǎng)令人感覺良好。
走路去茵萊湖
不少人來格勞，其實(shí)是為了離開。從格勞出發(fā)，一天走6個(gè)小時(shí)，隔天就能抵達(dá)茵萊湖。那湖位于緬甸的中部，被群山收藏著，也是我此次緬甸之行的亮點(diǎn)。
只有走路才能慢瞧細(xì)看，腳下的路、身邊的花、一雙被驚動(dòng)的翅膀、一對(duì)對(duì)好奇的眼神和露水、微風(fēng)構(gòu)成了路上風(fēng)景的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。我常常在旅途中安排一些自虐的項(xiàng)目，比如徒步之類，把自己放進(jìn)山水里，忘掉現(xiàn)代生活的便利和種種得到了也未必滿足的欲望，讓自己象個(gè)倒光了水的杯子，才能再次被盛滿，人就在掏空和灌滿之間活下來。
走路，是最佳的旅行速度。自己的雙腳才是天下最牢靠的交通工具，走得慢點(diǎn)或快點(diǎn)都能自己調(diào)整。對(duì)于在此地生活的緬甸人而言，走路更像是刷牙洗臉之類每天必須干的事情，而對(duì)旅人來說，這剛好能把自己從巴士、飛機(jī)等相對(duì)封閉的空間中釋放出來。
這一路不算難走，路上總有無數(shù)的小村莊，大多簡(jiǎn)陋沒多少設(shè)施，卻打理得頗為干凈。村人忙著村里瑣事，他們或許很難理解我們竟然會(huì)為了走他們每天走的路而付出可能是他們一個(gè)月的收入。
沿途盡是田園風(fēng)光，累了在大榕樹下乘涼，導(dǎo)游馬上遞過橙子或干糧。農(nóng)家日常繁瑣的生活在我們城市人眼里都顯得新奇。沿途的小孩雖學(xué)會(huì)了和游客討糖果，但他們還會(huì)貼心地送你一朵鄉(xiāng)間的野花。糖果和野花，到底誰比較珍貴？
在佛陀慈悲的眼底下
入夜前，我們抵達(dá)了一座古老的寺院。臉上總是掛著淺淺笑意的小僧侶在我們面前揚(yáng)起一道道袈裟的風(fēng)，酒紅色的，快快在我們面前走過，那畫面令人陶醉。寺院的主殿以柚木打造而成，深色的質(zhì)感承擔(dān)了歲月的重量。木結(jié)構(gòu)的建筑離地而造，并開設(shè)了不少窗口，因此就算室外炎熱，腳踩在走得光滑的地板上，也能感到一股涼意。室內(nèi)十分幽暗，唯有正前方的佛壇上是亮著的，佛陀慈悲的眼神俯視著眾生。
導(dǎo)游忙著張羅晚餐，還點(diǎn)上蠟燭，簡(jiǎn)陋中自有溫暖。
導(dǎo)游說：這就是今晚的住所了。能在僧侶的晚課和早課中、佛陀慈悲的眼底下入睡和醒來，人生能有幾何。隔天早上出發(fā)前，我們拜見了住持，接受了平安的祝福，再上路。
萊茵湖上的緬甸印象
毛絨絨的保暖耳機(jī)
鐵三角ATH-FW44耳機(jī)
這款毛絨絨的耳機(jī)是鐵三角推出的一款限量產(chǎn)品，是一款以冬季為創(chuàng)作主題打造的耳機(jī)，蓬松柔軟的真毛皮耳罩不僅外觀可愛時(shí)尚，還能帶來特別的“溫暖”感受，讓人在輕柔、溫暖的佩戴中享受音樂。這款耳機(jī)具備黑色和棕色兩種顏色以供選擇，便于冬季里搭配服裝。
可以換裝的耳機(jī)
Monster Space AGE G 原宿娃娃耳機(jī)
美國女歌手關(guān)史·蒂芬妮（Gwen Stefani）與MONSTER魔聲耳機(jī)合作推出原宿娃娃HARAJUKU LOVERS系列耳機(jī)：super kawaii（超卡哇伊）、wicked style（小惡魔）、space age（航天員小關(guān)）三款。這一系列耳機(jī)顛覆了以往的耳機(jī)設(shè)計(jì)，極具東京原宿街頭的時(shí)尚感，不僅造型超可愛，而且擁有隨意組合的設(shè)計(jì)，可以隨每日心情變化，為娃娃搭配不同服裝造型，讓耳機(jī)有如飾品一樣，充分展現(xiàn)獨(dú)特自我風(fēng)格。
閃耀明星魅力的耳機(jī)
Hoomia Diamond J 耳機(jī)
有周杰倫參與設(shè)計(jì)的耳機(jī)，是不是可遇不可求？臺(tái)灣品牌Hoomia最新推出的入耳式耳機(jī)Diamond J，與周杰倫旗下品牌Mr. J聯(lián)手設(shè)計(jì)，據(jù)說由周董親自參與調(diào)音，定能讓眾多杰迷尖叫不已。外形上耳機(jī)部分鑲嵌了璀璨水晶，加上雙色鍍膜處理，更炫更耐用。這款Diamond J僅重15克，支持環(huán)繞立體聲輸出，其獨(dú)特設(shè)計(jì)可防止聲音對(duì)外共振，避免漏音，確保原音呈現(xiàn)。
潮流范牛仔布耳機(jī)
Urbanears Plattan 特別版牛仔布耳機(jī)
Urbanears是來自瑞典的新興耳機(jī)品牌，銷量在歐洲排前三，只是一直未進(jìn)中國市場(chǎng)，其特色是極致簡(jiǎn)約的外型搭配各種不同調(diào)性的顏色，所以經(jīng)常可以看到他們推出一些讓人“意外”的耳機(jī)產(chǎn)品。Urbanears Plattan特別版牛仔布耳機(jī)是牛仔達(dá)人們的最愛，就好像你最心愛的牛仔褲一樣，巧妙的利用了牛仔布會(huì)隨著時(shí)間褪色的特性，配上靛藍(lán)色的耳機(jī)頭戴部分和不易打結(jié)的藍(lán)色尼龍線，令整個(gè)造型耐看又不失時(shí)尚感。
亮晶晶的水晶耳機(jī)
身為PC領(lǐng)域新秀，BenQ Joyhub在文藝復(fù)興、便當(dāng)主義之后，引發(fā)新一輪“Just For You”應(yīng)用體驗(yàn)新變革：以You為導(dǎo)向，以個(gè)性為核心，鎖定特定人群的生活形態(tài)，在美感設(shè)計(jì)、精品外設(shè)、應(yīng)用價(jià)值、產(chǎn)品細(xì)節(jié)及營銷、終端、服務(wù)等各方面持續(xù)創(chuàng)新，將生活美學(xué)與使用樂趣融入產(chǎn)品、帶入生活。
You時(shí)代讓消費(fèi)者做大
美國時(shí)代周刊將世界矚目的“年度風(fēng)云人物”頒給“You”，宣告以消費(fèi)者做主的時(shí)代到來。每一個(gè)You，是使用者也是創(chuàng)造者，他們的興趣愛好、態(tài)度、經(jīng)驗(yàn)直接決定一個(gè)品牌的未來。這場(chǎng)自下而上的運(yùn)動(dòng)深刻影響著PC產(chǎn)業(yè)，以往以配置、功能、CPU規(guī)格等理性為主的消費(fèi)導(dǎo)向漸漸朝外觀設(shè)計(jì)、感官體驗(yàn)等感性元素轉(zhuǎn)變，應(yīng)You潮流誕生的新型消費(fèi)類PC增多，人們的選擇范圍更廣、需求更直接、眼光更獨(dú)到。
相關(guān)報(bào)告顯示，盡管中國PC市場(chǎng)未來將持續(xù)超過10％的增長(zhǎng)率，但價(jià)格戰(zhàn)仍為廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要杠桿。對(duì)BenQ而言新市場(chǎng)刺激點(diǎn)何在？“與居室搭配，展現(xiàn)自我個(gè)性”。鄧宗煌認(rèn)為，開辟PC藍(lán)海，機(jī)會(huì)“盡在細(xì)分市場(chǎng)”，將大眾化產(chǎn)品做出精致品味來，而策略，在于“讓消費(fèi)者做大”。他進(jìn)一步解釋說：“每個(gè)人使用電腦，都會(huì)有不同需求，應(yīng)該讓他們感覺到，每一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)，都貼近他的特別需求，為他一個(gè)人定制。”
美是生活的必需，每個(gè)人對(duì)美有著不同理解，個(gè)性化的美無疑最具競(jìng)爭(zhēng)力。2005年BenQ首先以生活美學(xué)設(shè)計(jì)作為突破口，通過色彩、材質(zhì)、造型等外觀方面的創(chuàng)新，推出一系列張揚(yáng)個(gè)性的臺(tái)式電腦精品，高度融合美感風(fēng)格與人本設(shè)計(jì)，掀起家用電腦的“文藝復(fù)興”。被譽(yù)為“美感電腦”的Joyhub，對(duì)不同的生活形態(tài)進(jìn)行個(gè)性化的解讀，成為個(gè)人工作生活不可或缺的一部分。
對(duì)于個(gè)性一詞，BenQ有著自己的理解，它不僅指“與眾不同、標(biāo)新立異”，更是對(duì)目標(biāo)族群生活形態(tài)的深入理解，對(duì)消費(fèi)需求趨勢(shì)變化的洞察與把握――滿足消費(fèi)者的不同需求還不夠，先于他們發(fā)現(xiàn)需求、引導(dǎo)需求更關(guān)鍵。鄧宗煌舉例說：“2005年底，我們通過走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)70%的人在使用電腦時(shí)，都將主機(jī)置于桌下，連接其他數(shù)碼產(chǎn)品要頻繁彎腰，非常不便，于是領(lǐng)先業(yè)界推出人性化的便當(dāng)設(shè)計(jì)，將常用接口集中至桌面，改變?nèi)藗円酝僮鱌C的不便，引發(fā)了一場(chǎng)使用舒適度的革命。”
2007年，在夯實(shí)生活美學(xué)與使用樂趣基礎(chǔ)上，BenQ規(guī)劃了完整的Joyhub四系列產(chǎn)品線（江南、NASA、雅典、慕尼黑），按15歲～35歲不同年齡階段的四種生活形態(tài)細(xì)分消費(fèi)群，通過硬件與外設(shè)的升級(jí)，外觀配飾等方面的增新，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的改善及軟性價(jià)值的提升等，更進(jìn)一步強(qiáng)化應(yīng)用，為消費(fèi)者定制個(gè)性十足的數(shù)字體驗(yàn)。
不走尋常路Joyhub獨(dú)特DNA
在BenQ獨(dú)一無二的5C戰(zhàn)略中，以LCD液晶面板技術(shù)與關(guān)鍵零組件為核心，為Computing（信息產(chǎn)品）、Consumer Electronics（數(shù)字媒體產(chǎn)品）、Communications（移動(dòng)通信產(chǎn)品）三大事業(yè)提供支撐，加上酷炫品牌（Cool Brand），由此形成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。在BenQ廣泛的3C產(chǎn)品組合中，Joyhub作為Computing事業(yè)的重要一員，定義為“家庭娛樂中樞”，獲得其他事業(yè)群的支持，無論LCD、鍵盤鼠標(biāo)等精品外設(shè)的搭配，還是MP3、手機(jī)等數(shù)碼及通迅類產(chǎn)品的連接，都充分體現(xiàn)了整合實(shí)力。例如同是“江南”主題的電腦與手機(jī)，將一起出現(xiàn)在今夏Joyhub暑促活動(dòng)中，發(fā)揮“集體作戰(zhàn)”的優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品方面，未來的個(gè)性電腦，顯示器朝寬屏大屏方向發(fā)展，主機(jī)及音箱將更小巧，其他關(guān)聯(lián)外設(shè)與人機(jī)界面將更強(qiáng)調(diào)舒適、易用與環(huán)保。BenQ臺(tái)式電腦高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王斐表示，BenQ將從“外在美感”與“內(nèi)在樂趣”兩方面，塑造Joyhub獨(dú)特的DNA。
美麗就是競(jìng)爭(zhēng)力。誰能強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)造個(gè)性產(chǎn)品，誰就能引導(dǎo)趨勢(shì)。屢獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的BenQ，將生活美學(xué)設(shè)計(jì)置于戰(zhàn)略首位，在電腦的設(shè)計(jì)中大膽引入了流行家居的設(shè)計(jì)元素。譬如新升級(jí)的Joyhub江南，粉色輕盈婉約，藍(lán)色純凈平和，充分打造個(gè)性風(fēng)格。而Joyhub雅典新款搭載牛奶咖啡系列LCD，散發(fā)出浪漫典雅的氣質(zhì)。
注重感官體驗(yàn)。 身為精品外設(shè)專家，專注打造視、聽、觸覺的完美體驗(yàn)，正是BenQ所長(zhǎng)。新版Joyhub NASA搭配發(fā)燒級(jí)游戲LCD，極速響應(yīng)時(shí)間，加上獨(dú)家Senseye+game顯彩二代技術(shù)，帶來美麗且真實(shí)的視覺享受。符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的X架構(gòu)鍵盤，提供舒適的觸感體驗(yàn)；而2.1全木質(zhì)音箱，令聽覺震撼，營造緊張刺激的游戲氛圍。
增添使用樂趣。 電腦內(nèi)部配件趨于同質(zhì)，產(chǎn)品功能與品質(zhì)相差無幾，PC的人性化、易用性受到普遍關(guān)注。BenQ Joyhub江南搭配第二代“便當(dāng)”設(shè)計(jì)：人機(jī)操作界面集中于桌面，不用彎腰即可方便地進(jìn)行數(shù)碼連接、語音聊天等各項(xiàng)操作，并且新“便當(dāng)盒”內(nèi)置音箱，讓音樂播放輕松自如，增添無窮樂趣。
創(chuàng)造應(yīng)用價(jià)值新增更多有趣的附加功能，為用戶提供貼心服務(wù)。Joyhub從消費(fèi)者工作、娛樂、休閑、學(xué)習(xí)的角度出發(fā)，提供更多軟。如用于保護(hù)電腦安全及資料備份的BenQ小護(hù)士軟件（包括雙平臺(tái)一鍵殺毒、一鍵備份及一鍵恢復(fù)的功能），如在線學(xué)習(xí)的BenQ娛樂學(xué)習(xí)軟件包，甚至以后將增加更多數(shù)字生活資訊服務(wù)等。
情景體驗(yàn)數(shù)字生活動(dòng)人心
擁有以上個(gè)性因子，BenQ Joyhub也獲得了進(jìn)入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的入場(chǎng)券，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，成為大眾的個(gè)性之選：Joyhub江南搭配博客系列LCD，第二代“便當(dāng)”設(shè)計(jì)，突出音樂、視頻等Web2.0應(yīng)用，為年輕一族提供分享快樂的“音樂博客”；Joyhub雅典生活美感十足，更適合居家使用，為“數(shù)碼播客”營造一個(gè)“幸福港灣”。Joyhub NASA訴求游戲影音，在技術(shù)性能方面領(lǐng)先，是游戲威客張揚(yáng)個(gè)性的“實(shí)驗(yàn)工廠”；慕尼黑擁有主流配置，并具高性價(jià)比，加上電視、顯示器兩用的Q頻道LCD，更適合追求成功的資訊看客擺放在“單身公寓”使用。
上月初，芒果臺(tái)選秀節(jié)目《快樂男聲》比賽間隙，一則臺(tái)灣偶像男藝人汪東城代言的廣告不斷滾動(dòng)播出：寬敞明亮的排練廳里，汪帥領(lǐng)著一群青春美女大跳熱舞，同時(shí)不忘用眼神放電：“那幾天，不自由，就像機(jī)器人。女人就要自由點(diǎn)！自由點(diǎn)七日無感衛(wèi)生巾，薄到0.1，薄得好自由！”
該廣告剛一播出就在微博上引發(fā)熱議：“毀三觀”、“無節(jié)操”、“雷死人不償命”、“真心想戳瞎雙眼”“這是逆天的節(jié)奏啊”……吐槽大軍蜂擁而至，汪東城更獲封內(nèi)陸首位“大姨夫”和新生代“婦女之友”等多項(xiàng)“榮譽(yù)稱號(hào)”。雖被質(zhì)疑“為賺錢節(jié)操碎一地”，大東本人依然十分淡定：“就是個(gè)正常的代言，沒什么。”
同一時(shí)刻，該話題躍居微博綜合熱搜榜冠軍位置，隨后蔓延至QQ彈窗、百度熱門關(guān)鍵詞、搜狐等門戶網(wǎng)站各類媒體，無論消費(fèi)版還是娛樂版無一不是焦點(diǎn)所在。視頻網(wǎng)站上大家也紛紛主動(dòng)尋找這條廣告，點(diǎn)擊量可觀。
美男計(jì)
“震驚”了的網(wǎng)友糾結(jié)之處在于，帥哥代言女性用品必然不了解產(chǎn)品效果，無法保障真實(shí)性，故感嘆“廠商真瘋狂”。
但百亞國際衛(wèi)生巾品牌部部長(zhǎng)肖鋒告訴《廣告主》，他們?cè)诒娦窃萍镞x則汪東城實(shí)則經(jīng)過了一番深思熟慮：“他是自由點(diǎn)的品牌代言人，而不是產(chǎn)品代言人！隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于購買產(chǎn)品，早已不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品本質(zhì)的追求，而是品牌附加值的追求。自由點(diǎn)是一個(gè)有內(nèi)涵和理念的品牌，而非僅僅賣產(chǎn)品。因此汪東城是自由點(diǎn)的品牌代言人，他展示的是自由點(diǎn)的品牌個(gè)性與關(guān)愛女性、追求自由的精神，而與產(chǎn)品無關(guān)。況且衛(wèi)生巾的產(chǎn)品質(zhì)量但凡消費(fèi)者使用過后都會(huì)了解，女性‘那幾天’要求很高，衛(wèi)生巾好不好只能自己說了算。”
“目下只做產(chǎn)品賺不到錢，企業(yè)都在品牌上發(fā)力。”肖鋒表示，自由點(diǎn)的市場(chǎng)推廣也沒有主打產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，而是走情感交流的路線，“汪東城是我們能排查到的現(xiàn)有男明星資源里與品牌調(diào)性最符合的一位。”
《終極一班》、《絕對(duì)達(dá)令》、《原來是美男》等劇集的熱播為汪東城贏得了響亮的名聲，與他聯(lián)袂有助于提升自由點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度；他讀書時(shí)學(xué)習(xí)美術(shù)，廣告模特出道，后自學(xué)唱歌跳舞表演，堪稱“跨界達(dá)人”，擁有很多不同的面貌，鬼馬、深情、奔放、內(nèi)斂……在業(yè)有“最百變藝人”的稱號(hào)，這樣的性格正是Slogen“零感百變自由點(diǎn)”的真實(shí)寫照；二者在目標(biāo)受眾上也高度重合，汪東城的粉絲以小女生居多，這群90后、95后正是自由點(diǎn)想要吸引的主要消費(fèi)者；而且汪東城來自臺(tái)灣地區(qū)，思想開放，不會(huì)像內(nèi)地明星那樣有諸多忌諱。
不一樣
堅(jiān)持“冒天下之大不韙”請(qǐng)一位男性代言人，是因?yàn)樽杂牲c(diǎn)希望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍。放眼整個(gè)行業(yè)，邀大牌女星助陣的做法不勝枚舉：蘇菲的Anglebaby、護(hù)舒寶的蔡依林、高潔絲的桂綸鎂，即使自由點(diǎn)之前的代言人也是阿sa、范冰冰，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。
“我們要玩不一樣的東西。”百亞國際從高層始貫徹這樣的意識(shí)，唯有創(chuàng)新才可能有出路，做有意思的品牌才能吸引消費(fèi)者互動(dòng)進(jìn)而接受產(chǎn)品。提出又否定了各種思路、方案之后，“萬紅叢中一點(diǎn)綠”的差異化代言人想法浮出水面。而自由點(diǎn)一向的行為準(zhǔn)則都是“決定了就往前走，哪怕不成功也要做第一個(gè)吃螃蟹的人”，于是這個(gè)“石破天驚”的策略很快得以執(zhí)行。
一旦影響不好或超出控制怎么辦？百亞國際同時(shí)為潛在的風(fēng)險(xiǎn)做足準(zhǔn)備。廣告投放的第一個(gè)星期就收到反饋，最初相當(dāng)一部分人對(duì)男人代言衛(wèi)生巾表示“刷下限”，“惡意炒作”，自由點(diǎn)隨即通過微博等進(jìn)行公關(guān)處理，試圖將輿論向正面引導(dǎo)。
男星代言衛(wèi)生巾在大陸雖屬首次，但在其他地區(qū)卻早有先例。羅志祥、賀軍翔、林宥嘉等頗具人氣的青春偶像都曾與臺(tái)灣地區(qū)的衛(wèi)生棉品牌進(jìn)行商業(yè)合作，且寶島民風(fēng)開放，一線男明星也是面膜、唇彩、內(nèi)衣等女性用品品牌爭(zhēng)相追逐的“當(dāng)紅炸子雞”。類似舉動(dòng)在香港、韓國各處也都屢見不鮮。
“我們將這些案例傳播出去。”肖鋒感到慶幸，“好在當(dāng)今的國內(nèi)市場(chǎng)比較開放，大家也能理解這種現(xiàn)象。況且我們不是一味地炒作，而是從品牌角度出發(fā)倡導(dǎo)整個(gè)社會(huì)在關(guān)愛女性方面刷新觀念，開放地接納一些新東西。”
多媒體
肖鋒特別介紹了TVC的創(chuàng)意：女生經(jīng)期的身、心總有不自由的束縛感，不能自如地動(dòng)，像個(gè)機(jī)器人。因此廣告開始用機(jī)械舞作為載體，形象地表現(xiàn)出目標(biāo)消費(fèi)者——學(xué)生在舞蹈室、圖書館和白領(lǐng)在辦公室不自由地行動(dòng)。當(dāng)汪東城告訴大家要“嘿，自由點(diǎn)”后，超級(jí)薄的一片自由點(diǎn)衛(wèi)生巾將為這些美麗的姑娘們解除后顧之憂，達(dá)到身心自由，讓她們?cè)谖枧_(tái)上自由舞動(dòng)起來，將自己最光鮮的一面毫無顧慮地展現(xiàn)出來。其中，突出產(chǎn)品功效的是汪東城伸手在屏幕上劃了一條線，這條線實(shí)為自由點(diǎn)“無感七日”衛(wèi)生巾的橫截面圖，其產(chǎn)品超級(jí)薄到0.1cm，是行業(yè)之最。
百亞國際將這則廣告進(jìn)行了節(jié)奏分明的多媒體整合投放：前期的一兩個(gè)月，志在聚焦，由湖南衛(wèi)視打頭陣，并且挑選重點(diǎn)欄目：《快樂大本營》是衛(wèi)生巾品牌必爭(zhēng)之地，中間時(shí)段的插播廣告數(shù)量不多，但7度空間、護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲接連不斷，自由點(diǎn)當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)失這一要塞；還有《快男》及之后的連續(xù)重播、暑期下午檔《青春獨(dú)播劇場(chǎng)》、周六下午重點(diǎn)欄目重播等。后面則將擴(kuò)展到品牌重點(diǎn)區(qū)域的省級(jí)衛(wèi)視。面向大眾的傳播之后，還有比較精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，覆蓋門戶、視頻網(wǎng)站等領(lǐng)域。
“但是相比線上投放，線下的公關(guān)和品牌推廣活動(dòng)才是我們真正的優(yōu)勢(shì)。”肖鋒透露，自由點(diǎn)的落地活動(dòng)幾乎輻射重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的所有城市，在賣場(chǎng)、校園、社區(qū)等開展豐富多彩的迷你秀、現(xiàn)場(chǎng)變妝系列互動(dòng)游戲，促銷員cosplay成品牌形象的卡通娃娃，向圍觀人群介紹產(chǎn)品、合影拍照，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地與消費(fèi)者進(jìn)行深入互動(dòng)。“惟其如此方能拉近彼此距離，讓他們真切感受產(chǎn)品功效和品牌內(nèi)涵。”
走出去
相比其他快消品，衛(wèi)生棉盡管稱不上大行業(yè)，但卻比較成熟，品牌集中度高：以護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲為首的跨國品牌牢牢占據(jù)前幾名；國產(chǎn)品牌則以恒安一家獨(dú)大；其他多是區(qū)域性品牌，門檻不高因而低端雜牌占主流，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2002年誕生的自由點(diǎn)在這場(chǎng)角逐中最鋒利的武器是品牌優(yōu)勢(shì)。名字首先取得妙——現(xiàn)代社會(huì)，面對(duì)工作、家庭各種場(chǎng)合，女性普遍壓力山大。當(dāng)競(jìng)品們都在防漏、保護(hù)、安全等理性的基礎(chǔ)訴求上做文章時(shí)，標(biāo)榜“來了跟沒來一樣，釋放身體心靈”的“自由點(diǎn)”更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。
其次是品牌個(gè)性鮮明。90到95后那群年輕時(shí)尚的女性，外向、張揚(yáng)、肆意、自我，她們不在乎外界的眼光，高端大氣又怎樣，只要有個(gè)性就OK。正如她們喜愛的動(dòng)畫人物小丸子說的：“我是一個(gè)很有原則的人，我最大的原則就是看心情。”而自由點(diǎn)表達(dá)的也是“想干嘛就干嘛，想怎么變就怎么變”。
因材施教最重要
范雄彪曾是一個(gè)工程師，那時(shí)候他有個(gè)外號(hào)叫“莽牛”，因?yàn)樗鍪掠幸还勺优艃骸e人攻克不了的難題，他加班加點(diǎn)也要攻克，而這股倔勁兒，也體現(xiàn)在他的育兒方式上。
1997年兒子范廷鈺出生后，范雄彪就下決心要當(dāng)一個(gè)好爸爸，最大限度地開發(fā)出兒子的潛能。為此，在兒子三歲半的時(shí)候，他設(shè)法將其送進(jìn)一家重點(diǎn)幼兒園，不惜繳納兩萬元的贊助費(fèi)。
范廷鈺所讀的幼兒園為大一些的孩子開設(shè)了圍棋興趣班，看著小哥哥小姐姐們擺弄黑白棋子，年僅四歲的范廷鈺非常感興趣，經(jīng)常跑到圍棋室玩耍。見兒子對(duì)圍棋感興趣，范雄彪非常高興，便跟興趣班的老師商量，讓范廷鈺也加入。可是沒過多久，老師便向范雄彪反映：“你兒子不是學(xué)圍棋的材料，他從來都不按照我教的步驟行棋，你還是讓他轉(zhuǎn)到其他興趣班吧……”
聽了老師的話，范雄彪有些不解，問老師憑什么斷定自己的孩子不是學(xué)圍棋的材料。老師撇撇嘴不屑地說：“我教過這么多學(xué)生，看人最準(zhǔn)，哪個(gè)學(xué)生有天賦，我一瞧就能瞧出來……”
范雄彪這回怒了，一拍桌子：“好，那我就讓你瞧瞧我兒子到底是不是學(xué)棋的材料！”
于是，范雄彪托人請(qǐng)來一位圍棋四段高手，專門教兒子下棋。經(jīng)過觀察，范雄彪發(fā)現(xiàn)兒子學(xué)棋的時(shí)候非常專注，反應(yīng)也特別快，只是有時(shí)候確實(shí)不太聽老師的話，老師要他這樣走，他非要那樣走，他便問兒子怎么回事。范廷鈺回答說：“我就想試試另一種走法行不行得通。”
聽了這句話，他忍不住對(duì)兒子豎起大拇指：“不錯(cuò)啊，你小子懂得動(dòng)腦筋了，這是好事啊！”因?yàn)橛刑熨x又肯努力，不到三個(gè)月，范廷鈺的棋藝便大有長(zhǎng)進(jìn)，很快就超過幼兒園的所有小朋友。從那時(shí)起，范雄彪就開始重點(diǎn)培養(yǎng)兒子下棋。
范廷鈺上小學(xué)以后，家庭作業(yè)變得越來越多，練棋時(shí)間也相應(yīng)減少了許多。范廷鈺便向父母提出在家自學(xué)，好節(jié)約時(shí)間學(xué)圍棋。母親覺得兒子在胡鬧，做父親的卻對(duì)這句話上了心，他跑到學(xué)校找校長(zhǎng)，請(qǐng)求他允許兒子在家上課，還拍著胸脯保證說：“我絕不會(huì)讓范廷鈺落下功課，如果期末考試他有一門沒上90分，我立刻乖乖把他送回來！”
經(jīng)過一番交涉，范雄彪終于為兒子爭(zhēng)取到在家受教育的待遇。接下來，他又讓兒子跟隨山東隊(duì)總教練曹大元學(xué)棋，并做了一件讓人瞠目結(jié)舌的事隋：辭去自己的高薪工作，在家擔(dān)任兒子的陪讀！
以武林高手的標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)兒子
在父親的幫助下，范廷鈺只用一個(gè)月就修完了一個(gè)學(xué)期的課程，并取得了年級(jí)第一名的好成績(jī)，棋藝也有顯著提高。這讓范雄彪非常欣慰，他曾告訴媒體：“別人都說我莽撞，但我之所以做出這么大膽的決定，是因?yàn)槲伊私庾约旱膬鹤樱浪m合哪種教育方式，也算是因材施教吧！”
除了熱愛圍棋，范廷鈺對(duì)畫畫也非常著迷，十歲之前，他的作品已經(jīng)受到不少專業(yè)人士的好評(píng)，還曾在日美等國獲獎(jiǎng)。但學(xué)畫與學(xué)圍棋都要花費(fèi)精力，尤其是進(jìn)入高年級(jí)后，范廷鈺的時(shí)間便不夠用了。父親便對(duì)他說：“如果二者兼顧，將來你可能是一位二流的棋手、三流的畫家，但如果丟掉一樣，你就能變成一等一的高手。”范廷鈺考慮了一下午，果斷丟掉所有畫具，開始專心學(xué)圍棋。
有空的時(shí)候，范雄彪常常帶著兒子到棋館觀戰(zhàn)。剛?cè)テ屦^的時(shí)候，不少成年人欺負(fù)范廷鈺年紀(jì)小，便問他敢不敢跟自己斗棋，賭一餐飯。范廷鈺還沒回答，范雄彪便朗聲說：“一餐飯錢算什么？300元錢一盤吧！”可父親辭職之后，僅靠接私活貼補(bǔ)家用，家中經(jīng)濟(jì)比較吃緊，因此見父親這么大手筆，范廷鈺便在心里鼓勵(lì)自己，打起十二分精神迎敵，最后居然意外獲勝。
事后范廷鈺問父親為什么要跟別人打賭，范雄彪便跟兒子解釋說：“在武俠小說里，高手的潛能只有在最驚險(xiǎn)的時(shí)刻才能發(fā)揮出來，所以爸爸想逼一逼你。再者那些棋手聽說賭注較大，就會(huì)打起精神跟你對(duì)戰(zhàn)，而不是敷衍應(yīng)酬，這對(duì)你來說是個(gè)絕好的練功機(jī)會(huì)……”
就這樣，范廷鈺在棋館里打了無數(shù)場(chǎng)擂臺(tái)，心理素質(zhì)越來越好，棋藝也突飛猛進(jìn)。
為了讓兒子更好地練棋，2005年，范雄彪特意為其購置一臺(tái)電腦，讓他同電腦對(duì)弈。開始，范廷鈺練得興致勃勃，坐在電腦前一坐就是一上午。但他畢竟還是個(gè)孩子，雖然比同齡人更有定力，但依然經(jīng)不起游戲的誘惑，開始悄悄玩電子游戲。范雄彪很快發(fā)現(xiàn)了兒子的小秘密，他沒有責(zé)備兒子，而是找了一把錘子，一錘砸在電腦的顯示器上。看著嶄新的顯示器變得面目全非，范廷鈺心疼地哭了起來。
“別哭了兒子，電腦用來學(xué)棋就是良師益友，用來打游戲就是禍害，我砸了這個(gè)禍害，你就不用受它毒害了。”范雄彪對(duì)兒子說。
“爸，我錯(cuò)了，我以后一定好好下棋，再也不玩游戲了！”范廷鈺哭著認(rèn)錯(cuò)。
后來，在范廷鈺的要求下，父親又為他配置了一臺(tái)顯示器。只是此后，他沒再玩過電子游戲。有一次，他隨父親去親戚家做客，那家的男孩正在客廳里打游戲，但范廷鈺看都沒看一眼，只是靜靜坐在一邊研究自己帶的棋譜。親戚覺得很奇怪，問范廷鈺怎么可以抵制游戲的誘惑，他像個(gè)小大人_樣正色回答：“我爸說了，想成為真正的高手，就得耐得住寂寞，誘惑太多就會(huì)精神渙散，難成大事。”
范雄彪欣慰地拍拍兒子的肩膀，心想：這小子還不是心疼電腦顯示器……
做人比下棋更重要
到了上初中的年齡，范廷鈺已經(jīng)是小有名氣的棋手了。2008年，他成功入段，并開始四處參加比賽。因?yàn)槟挲g小且棋藝精湛，范廷鈺受到眾人的贊譽(yù)，被譽(yù)為“天才少年”。
學(xué)棋的人大多沉默寡言，不愛說話，范廷鈺最初也是如此。父親擔(dān)心他的性格太過沉悶，便時(shí)常同兒子討論問題。陪兒子外出參加比賽時(shí)，他會(huì)鼓勵(lì)范廷鈺多跟同齡人交流，和他們交朋友，并告訴兒子：“下棋不是你生活的唯一，如果你只會(huì)下棋，連話都說不清楚，那就和廢物沒什么區(qū)別了。”因此，范廷鈺的性格跟石佛李昌鎬（韓國圍棋高手，性格木訥）截然不同，他和父親有說不完的悄悄話，還同很多圍棋高手成為了好朋友。
2012年范廷鈺開始向國際賽場(chǎng)發(fā)起沖擊，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但隨著比賽難度的增加，年輕氣盛的范廷鈺開始有些沉不住氣。有一段時(shí)間，因?yàn)榍髣傩那校哪樕厦俺鲆淮蠖亚啻憾唬㈤_始整晚整晚地失眠。有一次，范廷鈺在電腦上跟別人對(duì)棋，沒想到輸給了一個(gè)段位并不高的棋手，這讓他非常憤怒，一腳踢在玻璃茶幾上，茶幾頓時(shí)粉碎。
看到范廷鈺焦灼的樣子，范雄彪問他：“兒子，你學(xué)圍棋是為了什么？”
“為了贏，教練讓我參加本屆的應(yīng)式圍棋大賽，這是圍棋界的奧運(yùn)會(huì)，我一定要拿到冠軍！”范廷鈺攢緊拳頭，咬牙說道。
“如果這是你唯一的目的，那我勸你還是放棄圍棋吧，”范雄彪勸說兒子，“因?yàn)椋呤侄际窍鄬?duì)的，沒有一個(gè)人會(huì)一直贏下去，如果贏棋是你唯一的目的，那么輸了你就會(huì)非常痛苦，就像現(xiàn)在這樣亂發(fā)脾氣，失去理智。我想要的不是這樣一個(gè)兒子，而且，我當(dāng)初送你學(xué)棋，是想讓你體會(huì)下棋的樂趣，而不是為了輸贏而發(fā)怒。”
2014年5月的一天，小方去參加一個(gè)朋友的聚會(huì)，遇到了從國外回來的閨蜜小賈。與她攀談幾句后，小賈所戴的一個(gè)別致的植物項(xiàng)鏈吸引了她，那株開在她頸項(xiàng)間的千日紅嬌艷欲滴，用一個(gè)別致漂亮的樹脂小花盆栽著還帶著泥土的芬芳。好奇之下她問小賈在哪兒買的，小賈說這種植物飾品只有國外有，國內(nèi)目前買不到。
聽了她的話小方來了興趣，回去后就在網(wǎng)上搜索，搜索結(jié)果顯示，這種植物盆栽首飾是一個(gè)美國人設(shè)計(jì)的，在國外價(jià)格不菲，國內(nèi)目前沒有銷售的。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，了解到這些情況后，小方便動(dòng)了做植物首飾在網(wǎng)上銷售的念頭。因?yàn)樗旧砭褪莻€(gè)環(huán)保主義者，植物首飾漂亮環(huán)保，比那些流水線上生產(chǎn)的首飾更具個(gè)性，更具環(huán)保意義，相信很多人會(huì)喜歡。
因?yàn)楦闩柙允莻€(gè)技術(shù)活，對(duì)植物栽培一竅不通的她擔(dān)心培育不好，于是她先去請(qǐng)教了一位學(xué)植物科學(xué)的朋友，在他那里討得培育良方后，她便去網(wǎng)上購買了適合做首飾盆栽的花種子，開始在自己配制的營養(yǎng)土里培育種植。然后她又聯(lián)系到了可以制作這種樹脂小花盆的廠家，讓他們按照自己提供的個(gè)性化的設(shè)計(jì)圖紙加工生產(chǎn)。
一個(gè)多月后，她栽種的花卉和綠植便可以上市銷售了。她注冊(cè)了網(wǎng)店，設(shè)計(jì)制作了一系列形狀和顏色各異的盆栽手工藝飾品，放在網(wǎng)店里出售。她的叫做“綠色創(chuàng)意首飾店”的網(wǎng)店裝修精致清新，滿含文藝氣質(zhì)，那設(shè)計(jì)個(gè)性別致、充滿創(chuàng)意的項(xiàng)鏈、胸針、戒指，甚至自行車上的花盆飾品，吸引了許多網(wǎng)友的眼球。小方的小店，一時(shí)間人氣爆棚。但人們對(duì)這種潮流飾品了解的不多，大家看的多，買的少。她的小店，開業(yè)一個(gè)月只有9個(gè)訂單。
生意的清淡讓小方很著急，因?yàn)樽约号嘤氖罪椈ɑ苁怯屑竟?jié)性的，錯(cuò)過了花季觀賞性就會(huì)大大減低。為了促銷，她利用周末去大街上發(fā)傳單，在同城網(wǎng)站論壇上做推廣，在人流量密集的商場(chǎng)通過添加附近的人加那些愛美的女性做好友，然后通過微信進(jìn)行營銷。參加各類會(huì)展、沙龍，與供貨商、顧客做“第一次親密接觸”，通過參加此類活動(dòng)，展示自己的產(chǎn)品，讓更多的人知道她的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望。
漸漸地，通過線上線下雙管其下的營銷，她的店里有了生意，隨著店里的好評(píng)的增加，靠著顧客的口口相傳，她的生意一日比一日紅火。因?yàn)閷氊悅€(gè)性別致，很多顧客買了第一次還會(huì)光顧第二次，再來店里買點(diǎn)別的盆栽首飾作為禮物送給朋友。逢特殊的節(jié)日，小方的店里生意會(huì)特別火，少男少女們會(huì)選擇別致的盆栽首飾送給心愛的人。
之后隨著時(shí)間的流逝，小方在經(jīng)營的過程中，遇到了瓶頸，那就是鮮活的植物花卉存活的時(shí)間短，不易保存，不能作為紀(jì)念品長(zhǎng)久保存，久而久之，有些逢特殊的日子要送禮物作為紀(jì)念的人，出于這個(gè)原因便不再光顧她的小店了。隨著這部分顧客的流失，小方的店轉(zhuǎn)化率下滑幅度很大，生意受到了很大的影響。
為了解決這個(gè)問題，幾經(jīng)琢磨她想到了用凍干的水果、植物、花草制作首飾的創(chuàng)意。于是之后的日子，經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)和制作，她用凍干的水果、花草植物做原料，外邊再涂一層樹脂涂層，成功做出了一系列個(gè)性而別致的飾品，這種飾品不但解決了時(shí)令花卉飾品不易保存的缺陷，而且新鮮的素材會(huì)隨著時(shí)間的推移改變顏色和形狀，別有一番情趣。
她的干果植物飾品一經(jīng)推出，便受到了新老顧客的熱捧。“第一次在網(wǎng)上買到如此別致的東西，這款用真正的橙子做成的耳環(huán)，女朋友收到很喜歡，周圍沒有人戴這種耳環(huán)，戴出去回頭率超高呢。挺環(huán)保挺漂亮。她的許多女伴都向她打聽購買的網(wǎng)店，說是要買來當(dāng)禮物送人。”做銷售的鐘先生如是說。
這款別致的耳環(huán)，是將橙子切成片、凍干后再經(jīng)過樹脂涂層制作而成，售價(jià)45元，價(jià)格中檔，完全在白領(lǐng)能夠承受的消費(fèi)范圍內(nèi)。花不多的錢，買一款別致的飾品，親身感受到新鮮花草和水果所帶來的魅力，給自己換一種心情，是許多白領(lǐng)青睞這種飾品的初衷。
在小方的店里，有一款用風(fēng)信子制作的飾品，因?yàn)榭梢跃S持一整天的芳香而受到顧客的廣泛好評(píng)。另外還有用酸漿果制成的發(fā)簪，更是漂亮無比，很受顧客的追捧。為了更方便顧客，給顧客更好的個(gè)性化的購物體驗(yàn)，之后小方推出了飾品預(yù)訂，她可以根據(jù)顧客的要求，為顧客設(shè)計(jì)個(gè)性而獨(dú)特的飾品。
為了引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)的教育資源，提高我院的教育教學(xué)，推動(dòng)高職教育的改革與發(fā)展，新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院陸續(xù)派出優(yōu)秀教師赴英國學(xué)習(xí)BTEC課程。2014年，經(jīng)英國國家學(xué)歷及職業(yè)資格委員會(huì)和英國商業(yè)與技術(shù)教育委員會(huì)考核評(píng)估和新疆省教育廳的批準(zhǔn)，我院與英國南埃塞克斯學(xué)院合作辦學(xué)，開始在高職專科招生計(jì)劃中招收BTEC課程會(huì)計(jì)項(xiàng)目學(xué)生，高職教學(xué)改革翻開了新的篇章。
無論對(duì)老師還是學(xué)生而言，英國BTEC課程模式是一種嶄新的課程教學(xué)模式，富有鮮明的職教特色，體現(xiàn)了“以人為本、以學(xué)生為中心、為學(xué)生學(xué)習(xí)服務(wù)”的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的通用能力。我院所開設(shè)的BTEC課程教學(xué)專業(yè)課大都采用國外原版教材做參考，全英文授課，課業(yè)和練習(xí)等全部使用英語完成。此外，突出以學(xué)生為中心，教學(xué)形式靈活多樣，主要以完成課業(yè)的情況作為檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)效果的主要依據(jù)。課程模式具體體現(xiàn)為以下基本特點(diǎn)：
1.課程教學(xué)大綱設(shè)置嚴(yán)謹(jǐn)，教學(xué)內(nèi)容緊跟時(shí)代腳步。BTEC課程教學(xué)大綱是由課程專家按照雇主協(xié)會(huì)制定的職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，把企業(yè)需要的知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)相組合。課程教學(xué)大綱符合社會(huì)和企業(yè)的需要，其實(shí)用性和針對(duì)性很強(qiáng)，對(duì)教師的教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、自我評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)的結(jié)果都起到了舉足輕重的作用。雖然沒有固定的教材，但是由于教師需要遵守嚴(yán)格的教學(xué)要求，所以不惜犧牲自己的休息時(shí)間，根據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)搜集本專業(yè)最新的資料和學(xué)術(shù)專著自編講義、教材等，向?qū)W生推薦參考書目或者網(wǎng)站，以便學(xué)生能按照預(yù)期完成教學(xué)目標(biāo)。學(xué)生需要明確課程目標(biāo)、任務(wù)，查找資料、分析問題和解決問題。整體教學(xué)過程體現(xiàn)了“以人為本”的精神，實(shí)現(xiàn)了“以學(xué)生為中心、為學(xué)生學(xué)習(xí)服務(wù)”的教育理念，因而極大地調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。
2.教學(xué)方法靈活多樣，創(chuàng)新思想無處不在。為了活躍課堂氣氛，整個(gè)課程教學(xué)實(shí)施過程中強(qiáng)調(diào)“以學(xué)生為中心”。教師通過設(shè)計(jì)多種教學(xué)活動(dòng)，包括課堂討論、社會(huì)調(diào)查、實(shí)地參觀、工作坊、實(shí)踐實(shí)習(xí)、課業(yè)、角色扮演、演講、口頭報(bào)告、書面報(bào)告、自我評(píng)價(jià)等，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)提出問題、思考問題和解決問題，不斷創(chuàng)新思維。這種模式使課內(nèi)課外緊密結(jié)合，不但拓展了視野，而且加深了實(shí)踐體會(huì)，無形中提高了學(xué)習(xí)效果。開放性的思維引導(dǎo)模式使學(xué)生在個(gè)性化的發(fā)展中得到了塑造和培養(yǎng)。
3.注重學(xué)生通用能力的培養(yǎng)和提高，師生之間相處融洽。BTEC模式把培養(yǎng)學(xué)生的通用能力作為學(xué)習(xí)過程的重要部分，對(duì)學(xué)生通用能力的水平進(jìn)行評(píng)估是這一教學(xué)模式的特色，因此學(xué)生可以使自身的七大能力得以發(fā)展，即：自我管理和發(fā)展的能力；合作的能力；交流的能力；分析任務(wù)和解決問題的能力；數(shù)字運(yùn)用能力；科技運(yùn)用能力；設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力。這種教學(xué)模式的培養(yǎng)自始至終貫穿于教學(xué)活動(dòng)之中。學(xué)生通過專業(yè)技能成績(jī)和通用能力成績(jī)的考核，即可獲得BTEC證書。
BTEC模式真正實(shí)現(xiàn)了“以學(xué)生為中心”的教育理念，強(qiáng)調(diào)學(xué)生“在做中學(xué)、學(xué)中做”，根據(jù)學(xué)生個(gè)性潛能的發(fā)展方向，不斷鼓勵(lì)與耐心指導(dǎo)，教師充當(dāng)了學(xué)習(xí)活動(dòng)的組織者、指導(dǎo)者和監(jiān)督者，教師則會(huì)主動(dòng)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)、提高自身的思維能力和理論深度，盡其所能地幫助學(xué)生探究和解決問題，學(xué)生能力很快也得到提升。教師和學(xué)生拉近了彼此之間的距離，相處也更加融洽。
4.考核評(píng)價(jià)方法獨(dú)特，師生能力增強(qiáng)。BTEC教學(xué)模式的考核以“課業(yè)”為形式，重點(diǎn)考核學(xué)生的專業(yè)能力和通用能力。這從根本上改變了“一紙?jiān)嚲矸謹(jǐn)?shù)定成績(jī)”的傳統(tǒng)做法。它要求每個(gè)學(xué)生理解“課業(yè)”的背景，完成明確具體的任務(wù)，收集大量的信息進(jìn)行歸納、整理和分析，通過交流最終展示學(xué)習(xí)成果。為了促進(jìn)學(xué)生的能力發(fā)展，通常采用多樣化的方式來評(píng)定學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，在一門課程中至少要完成三個(gè)以上課業(yè)，2位以上的教師進(jìn)行評(píng)判，將每次評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行反饋。通過學(xué)生自評(píng)、教師評(píng)價(jià)和相關(guān)企業(yè)人員評(píng)價(jià)，保證了學(xué)生成績(jī)的公平性公正性。如果學(xué)生對(duì)教師評(píng)價(jià)的最終結(jié)果不滿意，還可按照一定的程序和時(shí)間期限進(jìn)行申訴。嚴(yán)格的內(nèi)部審核與外部審核相結(jié)合的質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制使教學(xué)充分體現(xiàn)了自身的價(jià)值。
二、 BTEC教學(xué)模式促進(jìn)了高職教學(xué)的改革
縱觀英國BTEC課程教學(xué)模式，不難發(fā)現(xiàn)這的確是一種切實(shí)可行的、符合高等職業(yè)院校教學(xué)要求和我國教育宗旨的教學(xué)模式。經(jīng)過我院教學(xué)實(shí)踐證明，它順應(yīng)了職業(yè)教育發(fā)展的潮流，在許多方面可以為我所用。
不可否認(rèn)，這種模式的本土化直接影響了我國的職教教學(xué)。傳統(tǒng)的治學(xué)觀念在職教領(lǐng)域受到了巨大的沖擊，BTEC課程教學(xué)模式正悄悄地改變著我們周圍的一切，從教師到學(xué)生、從課程設(shè)置到教學(xué)內(nèi)容、從教學(xué)到實(shí)踐、從考試到評(píng)價(jià)、這些變化無不讓我們嘆為觀止。
1.改革教學(xué)目標(biāo)，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要。過去，教師僅僅為了完成教學(xué)任務(wù)而確定教學(xué)目標(biāo)。當(dāng)今，他們開始反思以往教學(xué)目標(biāo)的空洞和不切實(shí)際的弊端，走進(jìn)企業(yè)調(diào)查研究，結(jié)合企業(yè)與社會(huì)的需求來考慮教學(xué)目標(biāo)，結(jié)合學(xué)生的實(shí)際情況來制定個(gè)人能力提升和發(fā)展計(jì)劃，以期完成相應(yīng)的教學(xué)目標(biāo)。通過每個(gè)單元的目標(biāo)來提高學(xué)生的專業(yè)能力和通用能力。
2.改革課程設(shè)置，不斷更新教學(xué)內(nèi)容。讓企業(yè)專家、教師和學(xué)生共同參與到課程設(shè)置中，確定必修課、選修課和實(shí)踐課的課時(shí)和比例，細(xì)化課程考核標(biāo)準(zhǔn)，明確教學(xué)內(nèi)容。鼓勵(lì)教師選用不同版本的教材，如沒有合適的教材，則根據(jù)專業(yè)教學(xué)情況、結(jié)合企業(yè)需求和學(xué)生的特點(diǎn)自行組織編寫教學(xué)內(nèi)容。這樣既符合學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，又鍛煉了教師的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力，而且?guī)椭私處熆焖俪砷L(zhǎng)。
3.轉(zhuǎn)變教師教學(xué)觀念，提升師資隊(duì)伍能力化建設(shè)。高職院校教師僅僅以職稱高低作為衡量教學(xué)的唯一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能跟上時(shí)代的潮流。如今，我們認(rèn)識(shí)到不僅要提升職稱，更要提升能力。教師集體備課、資源共享、編寫教材和講義、討論和研究，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)新技能、充實(shí)和提升自我，以便更好地為學(xué)生服務(wù)。教學(xué)效果和教學(xué)質(zhì)量得以提高，整體師資隊(duì)伍能力提升。
4.轉(zhuǎn)變學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度，變“被動(dòng)學(xué)習(xí)”為“主動(dòng)學(xué)習(xí)”。在新的教學(xué)模式中，教師努力尋找適合的方法和手段，最大限度地激發(fā)學(xué)生的參與意識(shí)，真正調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和主動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生的各種能力。在教學(xué)過程中，注重學(xué)生作為教學(xué)主體的存在，教師僅僅引導(dǎo)學(xué)生如何學(xué)習(xí)；而學(xué)生則充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性。課堂鍛煉使他們自信勇敢、善于挑戰(zhàn)、刻苦鉆研、創(chuàng)造性強(qiáng)、擁有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為他們今后的職業(yè)生涯發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
5.密切關(guān)注校企合作，創(chuàng)造良好的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)環(huán)境。無論是教學(xué)目標(biāo)的制訂還是專業(yè)課程的設(shè)置，乃至教師素質(zhì)的提高和學(xué)生課業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，最終都離不開企業(yè)的支持與合作。BTEC模式的引進(jìn)，使我國高職院校意識(shí)到與企業(yè)形成一種良好的協(xié)作伙伴關(guān)系在職業(yè)教育中是必不可少的。校企合作加強(qiáng)了雙方的互動(dòng)與資源共享，優(yōu)化了資源的整合和配置，是高職院校生存和發(fā)展的必由之路。
6.學(xué)生學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)體系由單一化轉(zhuǎn)為多元化。傳統(tǒng)的單一考核方法無法體現(xiàn)學(xué)生的個(gè)性化能力發(fā)展。BTEC多元化的考核體系不僅可以評(píng)價(jià)教師的教學(xué)效果，而且可以檢測(cè)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，具有一定的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。它注重過程性評(píng)價(jià)，注重學(xué)生七大能力的提高。這一評(píng)價(jià)體系的建立，貫穿整個(gè)教學(xué)活動(dòng)的始終，對(duì)師生的共同進(jìn)步和成長(zhǎng)有著重要的價(jià)值和意義。
“不走尋常路”并不是年輕人的專利，生活中還是有很多新奇有趣的樂子可以讓老人去追求享受的。這是老人的幸福，更是兒女的幸福。
我家對(duì)門住著一對(duì)老夫妻，是大學(xué)退休教授，我們稱呼他們陳老師、劉老師。劉老師是個(gè)時(shí)尚分子，穿著時(shí)髦，時(shí)常換發(fā)型，還喜歡逛街，找年輕人聊天、跳舞，比我們上班還忙。那次聽聞劉老師正張羅著組團(tuán)自駕游，我驚愕之余更多的是大聲叫好。
與劉老師相比，我父母的生活方式就要老套得多，甚至可以說是一直守舊封閉。前幾年幫哥哥嫂子帶孩子，過著單調(diào)的家、幼兒園兩點(diǎn)一線生活，簡(jiǎn)單倒也充實(shí)，可現(xiàn)在哥哥的小孩上學(xué)了，不再需要他們接送了，空閑下來的老兩口一直落落寡合，心里沒著沒落的，日子過得沒滋沒味的。雖然我經(jīng)常勸父母尋找一些純消遣的娛樂之道，健身又怡情，可老人既不心動(dòng)更無行動(dòng)，讓我一籌莫展。看著鄰居這對(duì)前衛(wèi)潮流的“犀利”老人，我心中涌上了一個(gè)強(qiáng)烈的愿望――帶母親結(jié)交這對(duì)“另類”朋友，讓他們來影響影響父母。
帶母親交鄰居“玩友”
打著讓他們來我家小住幾日的幌子，我把父母接到了自己家。趁著周末，帶父母串門去了鄰居老教授家里。平日里，我和先生也常到老人家里小坐聊天，所以關(guān)系不錯(cuò)，老人用自制的鮮榨果汁熱情地招待我們，根本不用引導(dǎo)，我所期待的話題很快就展開了。陳老師、劉老師首先說起了出行在即的自駕游。老兩口說他們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上發(fā)帖、征集驢友。母親聽得是滿臉驚訝和欽佩，問了個(gè)實(shí)在的問題――費(fèi)用。陳老師滿不在乎地說，保守估計(jì)大概一個(gè)人得大幾千元。劉老師善意真誠地說：“咱也用了半輩子的時(shí)間打拼家業(yè)，為兒女奉獻(xiàn)，夠辛苦的。到了現(xiàn)在這歲數(shù)，只要活得開懷，神馬都是浮云！”我一聽，樂了，這語言，挺前衛(wèi)。然后，兩位老人又跟母親津津樂道起他們?nèi)ツ曜择{游去拍胡楊林的經(jīng)歷，聽得父母津津有味，眼里滿是羨慕。陳老師兩年前開始玩攝影，報(bào)培訓(xùn)班、買單反相機(jī)，忙得不亦樂乎。
跟兩位老人結(jié)識(shí)以后，我們上班的時(shí)候母親沒事就自己去對(duì)門做客。晚飯時(shí)，母親念叨著跟我說，劉老師他們雖然不跟孩子住一起，但看人家過得一點(diǎn)也不孤單，比年輕人還精彩。我趁熱打鐵開導(dǎo)說：“是呀，他們有自己的生活，有自己喜歡做的事兒，沒有把自己的生活和兒女捆綁在一起，這樣老人和孩子都輕松多了。”過了兩天，劉老師過來邀母親一起去逛街，母親欣然同意，并且逛了整整一天。母親在劉老師的“慫恿”下，買了一直艷羨卻沒敢出手的海派小牛皮鞋、長(zhǎng)款襯衫以及白銀手鐲。母親喜不自禁地給我一件一件擺看，感嘆自己很多年沒這么逛街購物了，同時(shí)又稱贊劉老師好體力、好眼光、好品位。在這些之外，我最高興看到的是母親像個(gè)孩子一樣開心，這樣的開心實(shí)在是太久違了。
“不走尋常路”的幸福晚年
母親很快就喜歡上了這對(duì)“另類”朋友，還帶著父親一起結(jié)交他們。父親雖然一向從善如流，但也固執(zhí)保守，不知陳老師是如何鼓動(dòng)說服的，竟然能帶父親去小湯山泡溫泉。父親是我們眼中的老古董，從來不去公共洗浴中心，甚至洗澡都不讓母親看。回來后興致勃勃地跟我們介紹這次經(jīng)歷，感慨地說，原來還有那么多有趣的事情可以做，真是白活了。這以后，基本每周父母都會(huì)相伴去泡溫泉。春天，美其名曰迎著桃花開泡溫泉通筋活血；冬天，露天披著雪花泡溫泉強(qiáng)身健體。看來的確是同齡老友現(xiàn)身說法才有立竿見影的效果，我們子女再怎么動(dòng)員也是無濟(jì)于事，交“歪”友這招棋真是走對(duì)了。
現(xiàn)在看著父母走上了“歪”路，有了自己的事兒和樂趣，我喜在心上。哥哥也看出了父母的變化，說兩老比年輕人還會(huì)生活和享受。我笑駁，難道老人就該循規(guī)蹈矩守著房子、孫子過巢居生活？“不走尋常路”并不是年輕人的專利，生活中還是有很多新奇有趣的樂子可以讓老人去追求享受的。這是老人的幸福，更是兒女的幸福。
吳秀水薦稿
