時間：2023-05-30 09:37:55
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇會展經(jīng)濟發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關(guān)鍵詞】 會展經(jīng)濟 地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展 作用 建議
【中圖分類號】F713.83 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
在地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展過程中，會展經(jīng)濟發(fā)揮著重要的作用，占據(jù)著不可比擬的社會地位。會展經(jīng)濟是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，進而不斷增強地區(qū)經(jīng)濟的經(jīng)濟實力與經(jīng)濟效益。因此，要最大限度地發(fā)揮出會展經(jīng)濟在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用，彰顯其重大的社會價值，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的生機和活力，從而促進國民經(jīng)濟和人民生活水平的穩(wěn)定與發(fā)展。
一、會展經(jīng)濟與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)論述
1. 會展經(jīng)濟的概念
會展經(jīng)濟是指通過舉辦各種形式的會議、展覽以及展銷等經(jīng)濟行為，直接或間接地推動社會效益與經(jīng)濟效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象與經(jīng)濟行為。它屬于一種高收入、高效益的行業(yè)，可以不斷吸引外資，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展與運行。
2.會展經(jīng)濟與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
會展經(jīng)濟與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，二者之間相輔相成、相互促進、相互制約。會展經(jīng)濟可以較好地推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展也能促進會展經(jīng)濟的進一步深入。具體來說，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較高的城市，其會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快；反之，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平較低的城市，其會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對滯緩。
例如：山東省的會展企業(yè)起步較慢，但是近幾年發(fā)展速度迅速增長。青島的啤酒節(jié)、小交會、海洋節(jié)等已經(jīng)名揚四海。煙臺也舉辦過APEC會議、農(nóng)博會，比較成功，極大地促進了山東省地區(qū)經(jīng)濟的l展，進而拉動并加快了山東省會展經(jīng)濟的發(fā)展步伐，因此，會展經(jīng)濟已經(jīng)成為山東省經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。
二、會展經(jīng)濟對促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的可行性因素分析
1.有利于吸引外資，帶動經(jīng)濟增長
開展會展活動，可以有效促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。例如：會議費、展位費以及門票費等，可以增加地區(qū)經(jīng)濟的收入。對于招商引資活動來說，可以增加當(dāng)?shù)氐耐顿Y效益，達(dá)到計劃的招資目標(biāo)，更好地抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)。
同時，會展是參展方和觀眾之間達(dá)成貿(mào)易目標(biāo)的重要平臺之一，為雙方提供了最佳的交流、互動氛圍，是貿(mào)易活動順利進行的前提和基礎(chǔ)，旨在不斷提高區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展水平，帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
要想保證會展活動的順利實施，就必須開展相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)工作。例如：會展經(jīng)濟發(fā)展較快的地區(qū)，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也相對完善。相關(guān)配套設(shè)施是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。反之，會展經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，其配套設(shè)施也相對匱乏，進而對會展活動的正常進行造成一定的阻礙和限制。
2.有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度
會展經(jīng)濟可以帶動地區(qū)經(jīng)濟中相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在開展地區(qū)會展活動過程中，側(cè)重于彰顯地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。例如：在“十三五”規(guī)劃中，山東省濰坊市依托城市特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極培育會展品牌。具體來說，發(fā)揮濰坊國際風(fēng)箏會的龍頭帶動作用，創(chuàng)新提升魯臺會、花博會以及寶石博覽會等等會展項目[2]，提升了山東省濰坊市的影響力，極大地促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的迅速發(fā)展。
農(nóng)業(yè)是第一大基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，加強對農(nóng)村經(jīng)濟進行戰(zhàn)略性調(diào)整是當(dāng)前經(jīng)濟體制管理的重心，其中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也有極大的推動作用。在開展農(nóng)業(yè)會展活動過程中，能夠帶動地區(qū)旅游、住宿等等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)型與升級。例如：我國廣交會是會展中心的重點培育地區(qū)，主要利用了廣州的出口貿(mào)易優(yōu)勢，進而推進珠三角地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展步伐。
3.有利于深化地區(qū)經(jīng)濟的消費水平，積極拉動內(nèi)需
內(nèi)需是促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動力，可以提高地區(qū)經(jīng)濟的消費能力，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟效益和社會效益，對地區(qū)的促進作用也是不可忽視的一大部分。
例如：上海世博會大大刺激了我國的消費需求，推動了新的消費熱點的形成。依據(jù)其特有的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引了大量的游客前來游玩，同時也帶動了與周邊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的必備條件
1.良好的自然條件優(yōu)勢
發(fā)展會展城市，需要具備良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境。對于自然環(huán)境來說，風(fēng)景秀麗宜人、氣候四季分明、地理位置優(yōu)勢等為最佳；對于文化環(huán)境來說，文化內(nèi)涵濃厚、優(yōu)秀的傳統(tǒng)習(xí)俗、良好的人文氣息、獨特的旅游風(fēng)光等為最佳。例如：北上廣和港澳臺地區(qū)，具有會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的功能，雙重作用比較明顯。
2.地理位置優(yōu)越，交通便利
會展是集商品、資金、技術(shù)等于一身的集聚地，舉辦城市的地理位置和交通情況對會展經(jīng)濟的影響較為深遠(yuǎn)。有些地區(qū)地域面積相對較小，但是對外開放程度較高，在地理位置和通信設(shè)備方面優(yōu)勢比較顯著。
3.產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，市場開放程度高
會展經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性條件就在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展水平等等方面[3]。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與品牌效應(yīng)之間聯(lián)系緊密，二者關(guān)系密不可分，相互影響、相互促進。此外，地區(qū)的開放程度也是發(fā)展會展經(jīng)濟的重要條件，開放程度越高，會展經(jīng)濟發(fā)展得就越快。
據(jù)了解，山東省濟南市以文博會和信博會為發(fā)展契機，重點圍繞泉水景觀、文化內(nèi)涵以及電子信息等資源優(yōu)勢，積極培育具有濟南特色的會展項目，創(chuàng)造出獨具一格的品牌特色。
4.服務(wù)功能的完善、齊全
城市要具備良好的服務(wù)功能，具備最大限度地做好區(qū)域性展覽工作的基礎(chǔ)。例如：北上廣這一大類城市，其優(yōu)越的區(qū)位條件、社會文化、環(huán)境氛圍，具備博覽會的基本條件。此外，展覽場館需要具備完善的配套設(shè)施，并且要有較強的接待能力。
四、會展經(jīng)濟對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用
1.優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
（1）外貿(mào)推動效應(yīng)
會展是國際貿(mào)易的重要手段之一，可以提供科學(xué)準(zhǔn)確的市場信息，促使貿(mào)易雙方成為戰(zhàn)略合作的伙伴關(guān)系，不斷加強文化交流互動，以便于進出口貿(mào)易活動的正常進行。國內(nèi)企業(yè)可以借助會展產(chǎn)業(yè)介紹自身獨具特色的優(yōu)勢產(chǎn)品，也可以積極引進國外先進設(shè)備、技術(shù)和管理經(jīng)驗，不斷促進外貿(mào)進出口額的持續(xù)增長，進而實現(xiàn)外貿(mào)的發(fā)展目標(biāo)。
（2）競爭促進效應(yīng)
主要表現(xiàn)在以下兩個方面：
一是可以有效激發(fā)參展企業(yè)的競爭觀念，會展在其特定的時期集中供應(yīng)廠商，有助于企I間競爭活動的開展。會展可以對企業(yè)市場范圍進行擴大，強化市場競爭實力。
二是會展活動可以解決和改善國家、地區(qū)以及民族之間存在的壟斷現(xiàn)象，加快技術(shù)與資金的流動性，發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢，充分利用先進技術(shù)和管理手段，優(yōu)化管理模式，從而增強市場的影響力。
2.有效改善區(qū)域經(jīng)濟
（1）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善區(qū)域功能
會展屬于群眾性活動，規(guī)模比較大，因此，要選擇合適的展覽場所，配備相應(yīng)良好的休閑娛樂場所，對交通設(shè)施和通訊設(shè)施的要求也比較高。因此，區(qū)域經(jīng)濟為了具備承辦會展的能力和權(quán)利，對城市建設(shè)予以高度重視，不斷深化地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
（2）可以有效提高地區(qū)的知名度和美譽度
地區(qū)舉辦會展活動可以大力加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范市政管理功能。這就要求對區(qū)域環(huán)境加強整體治理，形成不可比擬的競爭優(yōu)勢。與此同時，為了確保會展活動的完美進行，主辦方會在國際市場中積極打廣告、做宣傳。
五、進一步加強會展經(jīng)濟對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的對策
1.要發(fā)揮優(yōu)勢，突出特色，加強專業(yè)化戰(zhàn)略導(dǎo)向
對于山東省來說，各個城市都有著明顯地區(qū)別和聯(lián)系，既而導(dǎo)致每個城市會展產(chǎn)業(yè)的側(cè)重點和發(fā)展方向也會有所區(qū)別，我們要做到具體問題具體分析，結(jié)合城市實際情況出發(fā)，加強專業(yè)化戰(zhàn)略導(dǎo)向。例如：山東省青島市應(yīng)該以旅游、國際貿(mào)易以及輕工業(yè)為重點；濟南市則側(cè)重于文化藝術(shù)和國內(nèi)貿(mào)易；煙臺市的會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重點突出工業(yè)制造；威海市則適合舉辦園藝和環(huán)保方面的會展產(chǎn)業(yè)地等。
2.積極引入市場機制
要做好必要的宣傳工作，提高地區(qū)經(jīng)濟的美譽度，積極引入市場機制，建立健全現(xiàn)代企業(yè)管理制度，發(fā)揮在會展活動中的主導(dǎo)作用，因此，政府可大力放寬宏觀調(diào)控政策。而且，積極引入市場機制，是創(chuàng)新之舉，有效避免跟風(fēng)現(xiàn)象的發(fā)生。
3.強化內(nèi)外部經(jīng)濟建設(shè)工作
內(nèi)部經(jīng)濟：可以創(chuàng)建展覽集團，加快會展企業(yè)之間的交流與協(xié)作，使資源實現(xiàn)優(yōu)化配置，可以有效擴大會展企業(yè)與會展之間的規(guī)模和范圍。
（2）外部經(jīng)濟：可以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢和作用，打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理模式，不斷促進外部經(jīng)濟的發(fā)展。外部經(jīng)濟的建設(shè)工作，可以有效促進會展企業(yè)的進一步完善和發(fā)展。
4.創(chuàng)建協(xié)調(diào)機制
可以建立全國性的展覽行業(yè)管理協(xié)會，制定行業(yè)管理體制的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)和要求，使之最大限度地發(fā)揮出行業(yè)管理協(xié)會的協(xié)調(diào)功能與自律功能。與此同時，創(chuàng)建協(xié)調(diào)機制可以規(guī)范行業(yè)秩序，避免出現(xiàn)重復(fù)辦展，有效維持正常行業(yè)秩序，并對會展資源進行優(yōu)化配置與整合。
六、結(jié)束語
綜上所述，會展經(jīng)濟在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的社會角色，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展影響深遠(yuǎn)。會展經(jīng)濟對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有極大的推動和促進作用，為當(dāng)?shù)刈⑷胄碌纳鷻C與活力。因此，在地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展過程中，要發(fā)揮會展經(jīng)濟的積極作用，高度重視會展經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展；還要立足于自身實際情況，培養(yǎng)會展型企業(yè)，不斷優(yōu)化會展服務(wù)水平，注入創(chuàng)新因素。只有這樣，才能促進地區(qū)經(jīng)濟的穩(wěn)定和發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟效益，增加當(dāng)?shù)貒袷杖耄嵘?dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量和水平。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：會展；旅游；城市經(jīng)濟；影響
會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。20世紀(jì)90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。國務(wù)院[2008]134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售……促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費。”
一、會展、旅游與會展旅游
“會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。
“旅游”是指人們?yōu)榱讼病⑸虡I(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。
“會展旅游”簡單的說是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君認(rèn)為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品。對于會展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。
二、會展旅游的特點
會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個支點，成為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：
1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務(wù)要求高。 停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。
2.會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。
會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組成部分。
三、會展旅游對經(jīng)濟的影響
會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟效益。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細(xì)分市場中消費支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)模化、規(guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言，有40多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施，如為了舉辦2008奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進和吸收發(fā)達(dá)國家的先進技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術(shù)交流與合作，促進一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。
四、結(jié)束語
總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進一步加強，就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：會展旅游；城市經(jīng)濟發(fā)展；研究
目前我國已逐漸邁入經(jīng)濟飛速發(fā)展的階段，由于會展旅游能帶來一定經(jīng)濟效益，從而引發(fā)全社會的關(guān)注，本文將分別從：會展旅游理論研究、會展旅游開展意義、會展旅游對城市經(jīng)濟發(fā)展的作用分析、會展旅游的發(fā)展前景，四個方面來闡述。
一、會展旅游理論研究
會展。實際上是由獎勵旅游、業(yè)務(wù)會議、協(xié)會或團體組織會議和展覽組成，而會議則是采取書面文字、電話網(wǎng)絡(luò)等手段來實施信息交流活動，展覽是將物品陳列出來供人欣賞，既能起到教育功能還能起到推銷的作用。
目前我國會展依然處于發(fā)展階段，這一概念也相對模糊。會展旅游是由旅游屬性與會展活動衍生而成的行為，有狹義廣義之分。狹義則是除展覽活動提供會場館外，與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，在其中獲取一定收益的活動。廣義是指以展覽與會議為目的的旅游。
二、會展旅游開展意義
會展旅游的開展能帶動旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)、以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者將從以下方面來闡述。
（一）會展業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展
會展業(yè)作為旅游市場中最有前景的產(chǎn)業(yè)，能推動旅游業(yè)的發(fā)展。例如：昆明舉辦世博會，世博園便成為一項旅游景點，不僅不會導(dǎo)致資源浪費出現(xiàn)，還會對昆明旅游業(yè)的發(fā)展起到一定促進作用，會展旅游活動除了能為舉辦城市帶來大量客源外，還能帶動城市旅游消費，同時，會展活動的舉辦能對舉辦城市及其周邊地區(qū)的旅游景區(qū)景點起到很好的宣傳作用，能大力提高會展舉辦地的知名度和旅游形象，故而會展能推動城市旅游業(yè)的發(fā)展。
（二）會展業(yè)帶動酒店業(yè)的發(fā)展
會展旅游與酒店業(yè)之間的關(guān)系是互相影響的，有利于酒店經(jīng)濟效益的提升。值得注意的是，活動負(fù)責(zé)人在選擇會展活動舉辦地時，應(yīng)考慮到接待的人數(shù)多少、場地陳設(shè)物品等要素來選擇大小合適的空間，在會展旅游舉辦中，酒店入住率以及就餐人數(shù)會大幅上漲，會展規(guī)模及水平也會有不同程度的擴大及提升，客源能為酒店經(jīng)濟帶來一定效益。隨著參展人數(shù)的增多，酒店所需提供的需求也在逐漸增加，為酒店發(fā)展帶來積極效果。
（三）會展業(yè)帶動交通業(yè)的發(fā)展
會展旅游不僅能促進酒店行業(yè)發(fā)展，還能帶動交通業(yè)發(fā)展。在會展活動舉辦期間，人流量會極具增加，促使交通業(yè)收入的提升。會展活動規(guī)模越大帶來的經(jīng)濟效益便會逐漸增大，這是由于大型會展活動所吸納的外地人會更多，人們對室內(nèi)交通以及航空服務(wù)的需求逐漸提高，從而促進交通設(shè)施的優(yōu)化，帶動城市發(fā)展。
（四）會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用
會展業(yè)本身就屬于服務(wù)行業(yè)，除了對城市旅游、酒店以及交通產(chǎn)生影響外，還會對城市建筑、金融、通信起到一定作用。會展活動的開展充分拉大了空間距離，人們的通訊工具應(yīng)用需求有所增加，這對于城市通訊業(yè)的發(fā)展起到一定促進作用，為通信業(yè)經(jīng)濟增長做出貢獻(xiàn)。在建筑方面，會展活動的開展能帶動城市設(shè)施硬件及軟件的建設(shè)，會展活動的開展能促進城市資金的合理流動，對金融業(yè)起到顯著的促進作用。除此以外，會展業(yè)的發(fā)展還會帶動城市零售、保險、房地產(chǎn)、生產(chǎn)、物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
三、會展旅游對城市經(jīng)濟發(fā)展的作用分析
會展旅游對城市經(jīng)濟具有一定促進作用，能提升城市知名度與美譽度、為城市帶來一定經(jīng)濟效益、提高城市競爭力。筆者將從以下方面來闡述。
（一）提升城市知名度與美譽度
會展活動作為最有意義的城市廣告，能促進城市知名度的提升，它向世界各地人們展示著這個城市的精神風(fēng)貌，進一步擴大城市英雄，提高城市知名度。城市知名度的提升又會吸引大量投資，帶動我國旅游事業(yè)發(fā)展，促進城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
（二）為城市帶來一定經(jīng)濟效益
會展活動的開展不僅能提高城市知名度，還能為城市帶來許多經(jīng)濟效益。由此可見，會展活動本身就具有很高的經(jīng)濟利潤。不僅能為城市帶來廣告費、搭建費、租賃費等收入，同時還能為金融、交通、旅游帶來巨大商機，這對旅游、購物、餐飲等產(chǎn)業(yè)的消費具有一定促進作用。
（三）提高城市競爭力
對于舉辦城市而言，會展活動的開展能進一步提升城市經(jīng)濟水平，塑造良好的城市形象，提高城市知名度，促進城市經(jīng)濟與國際接軌。例如：99昆明世博會的成功舉辦，讓世界了解了云南，也讓云南了解了世界，世博會提升了云南的知名度和美譽度，擴大了云南對外開放的進程。
四、會展旅游的發(fā)展前景
綜上，筆者對會展旅游與城市經(jīng)濟間的聯(lián)系進行了分析，我國區(qū)域經(jīng)濟與文化的發(fā)展是離不開會展旅游的，借助會展旅游能促進科技水平的提升，有利于會展旅游人才的培養(yǎng)，筆者將從這些方面來闡述。
（一）區(qū)域經(jīng)濟與文化發(fā)展離不開會展旅游
會展旅游活動的開展不僅能促進城市旅游業(yè)的發(fā)展，同時也能帶動周邊購物、飯店、餐飲經(jīng)濟速度的增長。會展旅游業(yè)發(fā)展程度是國際化城市的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此政府部門應(yīng)對會展旅游加以重視，并通過政府的幫助來實施，進一步提高城市影響力。會展旅游開展中應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c，如果不能建立自己的文化優(yōu)勢，便難以在激烈的競爭中捍衛(wèi)自身利益，促進城市發(fā)展。
（二）依靠科技內(nèi)涵提升會展旅游產(chǎn)業(yè)競爭力內(nèi)涵
隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，會展旅游的廣度得到進一步提升，當(dāng)要想促進會展旅游發(fā)展。應(yīng)從“勞動密集型”向“科技密集型”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。以廣州會展旅游為例，通過“廣州會展旅游網(wǎng)”“廣州會展旅游公眾信息網(wǎng)”讓全世界更好地了解廣州這座城市，這對廣州的旅游業(yè)發(fā)展起到一定促進作用。
（三）大力培養(yǎng)會展旅游的專門人才隊伍
基于我國會展旅游業(yè)發(fā)展的情況下，我國應(yīng)加大對會展旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，填補人才缺口，促進旅游業(yè)進一步發(fā)展。盡量縮短發(fā)達(dá)地區(qū)與貧困地區(qū)之間的差異，開設(shè)多樣會展經(jīng)理培訓(xùn)活動，或者與相關(guān)大學(xué)聯(lián)合，展開會展旅游業(yè)人才培訓(xùn)工作。這一措施能在一定程度上促進會展旅游人才素質(zhì)水平的提升，緩解社會對人才的需求。經(jīng)筆者研究，目前我教育部已將會展列入教學(xué)科目當(dāng)中，通過會展旅游人才的培養(yǎng)，來解決當(dāng)前旅游人才缺乏的現(xiàn)狀，更好地適應(yīng)會展旅游需求。
結(jié)束語
綜上，筆者對會展旅游與城市經(jīng)濟發(fā)展之間的聯(lián)系進行了分析研究，會展旅游本身就具備一定經(jīng)濟效益 與社會效益，隨著時代的發(fā)展，社會對這一行業(yè)給予了高度關(guān)注，就目前來看，我國許多城市都開展了會展旅游活動，如：廣州、云南，并取得了一定經(jīng)濟效益，會展旅游利用各行業(yè)間的聯(lián)系帶來了社會效益，并通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的拉動作用促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級促進第三產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)的發(fā)展，還可以增加大量就業(yè)機會。會展旅游的發(fā)展有利于展示城市形象、擴大城市影響，所以我們必須認(rèn)真對待會展旅游的前景同時努力發(fā)展會展旅游。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：會展業(yè)；互動效應(yīng)；城市經(jīng)濟
中圖分類號：F713；F293 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-02
隨著城市經(jīng)濟的不斷迅速發(fā)展，會展業(yè)也興起了會展經(jīng)濟與其自身的產(chǎn)業(yè)，如今會展業(yè)被譽為“城市面包”，隨著會展業(yè)的不斷發(fā)展，為城市的經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大的貿(mào)易投資額，物流與交通設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷的發(fā)展、并且促進城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效益，增加城市的就業(yè)力度，塑造城市品牌形象與增加城市的美譽度。城市經(jīng)濟的發(fā)展也對會展業(yè)的發(fā)展具有保障作用，從而促進會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
一、重慶會展業(yè)對城市經(jīng)濟發(fā)展的作用
（一）加快招商引資、促進貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展
長期以來，對外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)粗放式發(fā)展一直制約著重慶貿(mào)易發(fā)展。這種貿(mào)易增長方式嚴(yán)重違反了客觀規(guī)律的，但是隨著重慶市內(nèi)的會議、節(jié)事與展會的舉辦不僅能有利于企業(yè)加大對城市招商引資等項目的投入，且能夠為重慶城市的整體貿(mào)易結(jié)構(gòu)改善作出強有力的推動。隨著重慶會展行業(yè)的崛起為重慶多數(shù)的進出口貿(mào)易企業(yè)、城市招商引資項目搭建了穩(wěn)健的平臺。
會展業(yè)通過低成本來促進出口金額的增加。在會展活動的舉辦同時，有助于加深城市與國內(nèi)外商界斷交流與合作，在展會舉辦的過程中，也不斷為城市帶來招商引資的項目，進而加快重慶城市經(jīng)濟建設(shè)，進而為城市帶來大量的投資貿(mào)易項目，推動舉辦城市經(jīng)濟不斷發(fā)展。
（二）加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強聯(lián)動經(jīng)濟效益
在重慶舉辦展覽、會議、節(jié)事的同時，除了對展覽組織者、參與者的效益之外也在拉動整個城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷隨之發(fā)展。會展行業(yè)能夠在相當(dāng)短的時間內(nèi)集聚起各地人流、物流、信息流，并且在會展活動舉辦的同時，為會展活動舉辦地的交通住宿、旅游經(jīng)濟、零售貿(mào)易、外貿(mào)投資等現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了強力的促進與拉動作用。
此外，會展業(yè)通過關(guān)聯(lián)與擴散城市產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，一并推動城市會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展向資源、技術(shù)型相關(guān)產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，使城市會展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理且健康持續(xù)的發(fā)展，最終推動整個城市經(jīng)濟建設(shè)。例如，在重慶舉行的“渝洽會”，每年都會吸引近萬人次集聚重慶，給整個城市的交通住宿、餐飲服務(wù)、旅游經(jīng)現(xiàn)代服務(wù)相關(guān)行業(yè)帶來了巨大的效益，也增加了會展城市的就業(yè)機會。
（三）增加就業(yè)機會、促進城市穩(wěn)定發(fā)展
隨著會展行業(yè)的不斷興起，會展業(yè)在不斷發(fā)展過程的同時也對相關(guān)人員的需求不斷上升。為城市增加了就業(yè)機會并且緩解了城市發(fā)展過程中就業(yè)方面壓力的問題。由于會展行業(yè)帶來的綜合效應(yīng)，會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時增加大量的相關(guān)就業(yè)機會，從而緩解城市在就業(yè)方面的壓力，穩(wěn)定社會發(fā)展。
會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來了一大批高質(zhì)量的工作職位。近年來一直在大力發(fā)展會展經(jīng)濟，同時也提供了近萬個就業(yè)機會，以重慶為例，據(jù)統(tǒng)計，在重慶會展展覽面積最大、相關(guān)設(shè)施最具完善的展覽場館-重慶國際博覽中心與在渝北區(qū)建成并投入運行后，每年就提供的就業(yè)機會就有1萬多個，重慶的就業(yè)壓力已經(jīng)得到了相當(dāng)大程度的緩解。
（四）塑造城市品牌、提升城市的美譽度
會展行業(yè)作為一個關(guān)聯(lián)性與綜合性極強的朝陽產(chǎn)業(yè)，能帶動交通住宿、餐飲零售、旅游廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。因此，會展行業(yè)是一個城市展示其品牌形象與塑造城市美譽度的重要手段。另外，會展行業(yè)素有“都市名片”的美譽，代表了會展行業(yè)是城市展示其形象、塑造品牌的途徑段，同時也為城市的信息技術(shù)與經(jīng)濟合作搭建了一座橋梁。
因此，舉辦地通過各種規(guī)模、層次的展覽會議及節(jié)事等會展活動的同時，國內(nèi)外參與會展活動的人可以通過參與主題鮮明創(chuàng)新獨特的會展活動加深對該城市的了解和認(rèn)識，他們都可以對會展活動舉辦地的城市形象，向其他人做一次免費的宣傳與推廣，增強城市自身的特色和吸引力。在此過程中能夠提高該城市在國內(nèi)外的聲譽與其自身的地位，促進該城市城市品牌化的發(fā)展。
二、城市經(jīng)濟發(fā)展對會展業(yè)提供發(fā)展基礎(chǔ)和動力
城市的經(jīng)濟也為會展行業(yè)的發(fā)展提供了強有力的發(fā)展基礎(chǔ)和動力。城市的經(jīng)濟為會展行業(yè)的星期提供了產(chǎn)業(yè)制成的基礎(chǔ)，同時，城市的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)的崛起會展行業(yè)在發(fā)展過程中對城市周邊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)依賴性極強，它必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，并對產(chǎn)業(yè)進行集中的展示。
（一）城市經(jīng)濟發(fā)展提業(yè)基礎(chǔ)
一座城市特有的標(biāo)志與功能性的產(chǎn)業(yè)的活動是城市經(jīng)濟發(fā)展的依托，同時，會展行業(yè)的發(fā)展與進步也是依托城市經(jīng)濟中相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完備與興起。隨著重慶城市的規(guī)模不斷加大、城市功能與城市角色的不斷演變，重慶的會展行業(yè)在重慶市的地位與角色也越來越重要。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市的功能與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷完善，已經(jīng)完成了從第二產(chǎn)業(yè)的工業(yè)、輕工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)―現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)―工業(yè)制造業(yè)相結(jié)合發(fā)展的走向，與此同時，這一走向也為會展行業(yè)的發(fā)展在一座城市中的崛起打下了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從另外一個角度來看，會展行業(yè)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為企業(yè)之間、政府組織之間搭建了一個信息交流、貿(mào)易投資的先進而便捷的平臺。
（二）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)催生會展業(yè)發(fā)展
現(xiàn)代城市的相關(guān)服務(wù)功能的完善與發(fā)展直接或間接的催生了現(xiàn)代的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，同時，現(xiàn)代城市的經(jīng)濟發(fā)展業(yè)逐漸提高會展經(jīng)濟的整體運行標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量。城市的穩(wěn)步發(fā)展會讓會展行業(yè)較為容易的獲得優(yōu)質(zhì)的相關(guān)資源。
要想把會展經(jīng)濟發(fā)展好，對城市相關(guān)厚實的經(jīng)濟基礎(chǔ)與勢力要求較高，另外還需具備完善的相關(guān)設(shè)施，現(xiàn)代化的會展設(shè)施建設(shè)，精美的城市品牌形象與豐富的物質(zhì)文化資源、發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)，高效的部門管理水平等。具備與晚上了上述的條件后，會展業(yè)與會展市場才能逐步建立起自身的體系并穩(wěn)步的發(fā)展。會展行業(yè)在同時聚集了巨大的信息技術(shù)、商品和人流等相關(guān)資源，各行各業(yè)也會在會展活動中取得相關(guān)優(yōu)勢，以促成會展行業(yè)優(yōu)化配置資源，會展城市綜合競爭力也會提高。
（三）城市產(chǎn)業(yè)專業(yè)豐富會展內(nèi)容
城市的經(jīng)濟發(fā)展，與其自身的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展有著密不可分聯(lián)系，城市的經(jīng)濟是在發(fā)展會過程中自身不斷形成了一套體系。在城市產(chǎn)業(yè)體系不斷發(fā)展形成的過程中，其經(jīng)濟的容量也逐漸充實起來，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競爭也就促使著各個產(chǎn)業(yè)向著“高端、專業(yè)”方向的趨勢發(fā)展。同時，這一趨勢促使著城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始形成分工化與專業(yè)化，從而涌現(xiàn)出了現(xiàn)代城市的各類的專業(yè)且具有特色的會展活動。
隨著新技術(shù)與新產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅不斷的豐富了會展活動的內(nèi)容，而且還推動了城市經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。重慶的會展活動就有著這一鮮明的特點，就是其舉辦的最具特色的會展活動大多是依托重慶地區(qū)及其城市周邊的特色資源發(fā)展起來的，如重慶一年一屆的中國火鍋產(chǎn)業(yè)博覽會暨萬人火鍋節(jié)、重慶草莓音樂節(jié)、渝恰會、渝交會等，這些會展活動都是依據(jù)重慶當(dāng)?shù)氐奶厣约俺鞘械漠a(chǎn)業(yè)專業(yè)化與分工化發(fā)展壯大起來的。
（四）城市產(chǎn)業(yè)國際化提升知名度
會展行業(yè)是一個城市的“都市名片”，是城市對外交流的窗口。城市的對外開放程度會直接影響著一個會展活動的影響力度和國內(nèi)外知名程度。同時，會展活動的知名度與城市發(fā)展的國際化程度將不斷的同步前近。一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際化程度，對提升會展活動的國內(nèi)外影響力以及知名化程度都具有及其重要的作用。反言之，在如今社會，不斷隨之開放的經(jīng)濟發(fā)展體系建設(shè)之下，經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展一體化已成為一種不可避免的潮流趨勢，通過會展行業(yè)特別是專業(yè)化及國際化的會展活動，將各個地區(qū)人流集聚到一個城市中來，不僅會促進人流、物流、信息流的交流，也會加強地區(qū)之間的文化經(jīng)濟交流與傳播，也有助于舉辦地城市不斷努力來打造舉辦自己的城市形象，使自身國際影響力和當(dāng)?shù)貢够顒拥膰H化程度不斷加強，從而產(chǎn)生良好的互動效應(yīng)。
總之，一個城市的經(jīng)濟發(fā)展與會展業(yè)的發(fā)展是相互促進，相輔相成的。會展業(yè)的發(fā)展為城市拉動貿(mào)易投資額，增加就業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而城市經(jīng)濟為會展業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)催生了會展行業(yè)，城市的經(jīng)濟發(fā)展也為會展活動的知名度做出了貢獻(xiàn)。兩者相得益彰，相輔相成。
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注重構(gòu)建本地會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)
中國會展經(jīng)濟發(fā)展不平衡。北京、上海、廣東等大城市憑借其區(qū)位優(yōu)勢得到優(yōu)先發(fā)展并保持了良好的發(fā)展勢頭。中西部城市近幾年會展經(jīng)濟發(fā)展的勢頭勁涌，許多城市在政府政策、場館建設(shè)和會展節(jié)事等方面也取得可喜成績，為促進城市會展經(jīng)濟發(fā)展和拉動地方經(jīng)濟增長做出了突出貢獻(xiàn)。在各地會展發(fā)展中，如何做到會展經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，需要我們清醒地找出其規(guī)律和發(fā)展的重要方向，這便對當(dāng)?shù)卣鞴懿块T、會展辦、場館和企業(yè)提出了新問題，需要我們深入思考和認(rèn)真對待。
盡管各城市在發(fā)展會展經(jīng)濟中，都借鑒和學(xué)習(xí)了國內(nèi)外先進的會展經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，也吸取了許多教訓(xùn)，但在各城市會展經(jīng)濟的實際發(fā)展中還是感到了迷惘。這主要是由于該城市沒有結(jié)合本地進行實際深入探討，研究會展發(fā)展的基礎(chǔ)定位及長期規(guī)劃。要解決這些迷惘，我本人有幾點看法：
首先，應(yīng)當(dāng)從發(fā)揮本地長期優(yōu)勢行業(yè)和政府發(fā)展規(guī)劃中尋求方向定位，發(fā)揮本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、商品集散優(yōu)勢等籌劃會展可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，注重構(gòu)建本地會展經(jīng)濟長期有效發(fā)展的良好平臺，孕育具有基礎(chǔ)要素優(yōu)勢的會展項目，堅持持續(xù)舉辦，打牢基礎(chǔ)，發(fā)展有生命力和長期前景的展會項目，抓住會展經(jīng)濟城市規(guī)模經(jīng)營基本優(yōu)勢的經(jīng)營要素，促進本地會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，達(dá)到全國會展業(yè)基本需求平衡和專業(yè)市場分工的明細(xì)化。
其次，鼓勵和支持有發(fā)展實力的組織和公司，按照各地城市會展經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃，創(chuàng)新開拓并堅持舉辦優(yōu)勢展會，鼓勵其做強做大。
再次，政府應(yīng)給予以上辦展辦會單位適當(dāng)政策支持、指導(dǎo)和優(yōu)惠扶持，為辦展辦會提供方便，從多方面關(guān)心協(xié)助，使其順利渡過艱難成長期，為本地會展業(yè)的發(fā)展打造堅固的發(fā)展基礎(chǔ)，促進本地優(yōu)勢展會不斷成長。
重視培育和發(fā)展有本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的會展基礎(chǔ)項目
國內(nèi)各城市會展發(fā)展有各自的特點和優(yōu)勢，各地區(qū)的城市會展發(fā)展要圍繞本地區(qū)主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確定地區(qū)會展發(fā)展規(guī)劃定位，開發(fā)和拓展本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)展會項目，鼓勵出臺重點扶持的會展優(yōu)惠政策，政府相關(guān)部門、協(xié)會和場館要通力合作。
首先，以長期發(fā)展本地會展經(jīng)濟為己任，指導(dǎo)和支持有能力的組織或公司，積極籌辦優(yōu)勢展會項目，加強整體宣傳推廣和城市會展配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，促進其不斷辦出有規(guī)模有成效的優(yōu)勢展會。
其次，要重視本地優(yōu)勢展會的整體推動作用，各部門應(yīng)給予巨大支持和政策傾斜，齊心協(xié)力連續(xù)舉辦三屆以上，使優(yōu)勢展會項目成為本地品牌展會，進而成為全國的區(qū)域品牌展會。
再次，要發(fā)揮優(yōu)勢展會在促進優(yōu)勢行業(yè)集中展示交流、重要溝通示范、主要洽談交易和行業(yè)凝聚帶動等方面的效應(yīng)作用。加強優(yōu)勢行業(yè)的品牌和合作推廣，將優(yōu)勢行業(yè)品牌集中展示，使其比較優(yōu)勢充分發(fā)揮，達(dá)到吸引和帶動全國和區(qū)域行業(yè)的最大綜合優(yōu)勢效應(yīng)。使在區(qū)域樹立的優(yōu)勢品牌展會具備一定規(guī)模，產(chǎn)生一定影響，成為全國行業(yè)內(nèi)的優(yōu)選展會，這就是地區(qū)會展發(fā)展的品牌基礎(chǔ)展會。
強化和促進發(fā)展本地集散優(yōu)勢的會展重要項目
中國中西部城市有許多重要的商品流通和集散的比較優(yōu)勢，要圍繞和發(fā)揮本地區(qū)主要商品集散的優(yōu)勢，開發(fā)和拓展本地集散優(yōu)勢會展項目，鼓勵和支持發(fā)揮優(yōu)勢項目的集散帶動作用，籌辦國際國內(nèi)或區(qū)域的會展項目，如旅游、小商品、鋼材、港口、飼料等行業(yè)性展會。要堅持拓展并推出這類會展重要項目，極力促使其不斷成長，渡過發(fā)展期。政府相關(guān)部門、會展辦、協(xié)會和場館都要將其作為長期發(fā)展本地會展經(jīng)濟的共同任務(wù)，指導(dǎo)和支持相關(guān)場館、市場和公司全力合作，共同研究和舉辦本地區(qū)的優(yōu)勢展會，發(fā)揮優(yōu)勢商品集散中心和全信息的商品集中展示交易的展會集散中心作用，成為優(yōu)勢集散商品依托的橋梁和基礎(chǔ)平臺，成為客商見面洽談最集中的服務(wù)地，逐步提高展會品質(zhì)和會展服務(wù)水平，使展會成為有生命力和長期發(fā)展前景的全國優(yōu)勢品牌展會。
積極推進和發(fā)展本地需求優(yōu)勢的會展綜合項目
全國各城市會展市場需求雖有許多共同點，也存在著巨大差異，要保證本地會展經(jīng)濟的持續(xù)良好發(fā)展，就要針對各地的實際情況具體問題具體分析。
首先，要尋找出本地區(qū)不同時期的市場需求優(yōu)勢，積極舉辦適合本地各行業(yè)市場需求優(yōu)勢的會展項目，積極吸納和引進舉辦國際國內(nèi)成熟品牌展會，使適合本地的重大會展項目在本地舉辦。
其次，會展辦和協(xié)會要主動促進聯(lián)系聯(lián)絡(luò)，各地場館企業(yè)要主動加強會展?fàn)I銷，促使國際國內(nèi)各類專業(yè)品牌展會在本地舉辦，極大地滿足本地城市會展需求，保持本地會展的連續(xù)性和豐富性，促進城市會展的全面持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟；城市經(jīng)濟；會展行業(yè)；互動效應(yīng)；影響
1新時期下我國會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
會展經(jīng)濟作為經(jīng)濟活動內(nèi)容，是經(jīng)濟領(lǐng)域中的一項重要研究對象。相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者曾經(jīng)提出，會展經(jīng)濟未來主要將會展業(yè)作為中心，但在發(fā)展過程中還需要依托其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)模式，是一種新型的經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。會展經(jīng)濟具有相對廣闊的外延性，在發(fā)展過程中涉及的會展活動、產(chǎn)品交易及相關(guān)的經(jīng)濟活動，都可以視為會展經(jīng)濟的組成部分。會展經(jīng)濟主要通過會展業(yè)鏈條的方式推動整個城市的發(fā)展，以帶動區(qū)域和國家經(jīng)濟進步。會展經(jīng)濟在實際發(fā)展過程中，會受到各個領(lǐng)域、各種因素的影響，最終的結(jié)果會反饋出會展經(jīng)濟的發(fā)展水平及對區(qū)域經(jīng)濟的調(diào)節(jié)。現(xiàn)階段，我國會展經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各個地區(qū)的會展業(yè)在組織和規(guī)劃過程中，更加重視布局的合理性，在完善會展經(jīng)濟管理和發(fā)展制度的同時，更進一步地擴大了品牌發(fā)展優(yōu)勢。在全球疫情常態(tài)化背景下，即是危機又是機遇，縱觀2021年全球會展行業(yè)，中國辦展數(shù)量及面積成為全球首位，超過會展起源的歐洲及長居會展行業(yè)第一的德國。在2020年疫情如此反復(fù)的情況下，國內(nèi)高效率的疫情防控措施為展會行業(yè)打開窗口，成功成為全球唯一能夠正常舉辦展會的國家，如此機會更是中國會展行業(yè)引領(lǐng)全球會展行業(yè)的契機。中國會展行業(yè)多元發(fā)展，形成了“線下+線上”獨特且給展會帶來新增漲的模式，我們將繼續(xù)探索更多的可能性，為展會行業(yè)賦能。疫情對會展業(yè)的積極方面體現(xiàn)在以下幾點：(1)促進會展業(yè)的不斷革新。在全球疫情常態(tài)化大背景下，線下展會較難開展，而展會有逐漸向線上發(fā)展的趨勢，即“云展會”，線上展會是疫情下展會發(fā)展的創(chuàng)新途徑，能夠彌補疫情帶來的損失，不斷推動會展業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。未來展會模式=線下展+線上展，線上線下聯(lián)動成為未來展會活動發(fā)展的重要趨勢。(2)提升會展企業(yè)管理水平。疫情對會展企業(yè)提出了更高的管理要求，故企業(yè)應(yīng)該及時調(diào)整管理模式、梳理服務(wù)流程、完善經(jīng)營機制，做好應(yīng)對各種突發(fā)狀況的準(zhǔn)備。(3)促使參展企業(yè)提高企業(yè)品牌。受疫情影響，市場出現(xiàn)新需求，同時供給量激增。各個會展企業(yè)品牌之間存在巨大的競爭力，所以想要在市場上占有一席之地，會展企業(yè)就應(yīng)緊跟市場需求不斷提高自身企業(yè)品牌。(4)打造會展新品牌。在全球疫情常態(tài)化大背景下，會展業(yè)出現(xiàn)新的需求，會展新題材也因此產(chǎn)生，對于會展業(yè)的發(fā)展而言，要能結(jié)合行業(yè)需求對自身進行調(diào)整，籌劃新展會，打造新的會展品牌。(5)政府政策支持。疫情全球化和抗疫常態(tài)化對會展行業(yè)產(chǎn)生多方面的影響，也引起了相關(guān)政府部門的關(guān)注，需要政府制定相關(guān)政策支持會展業(yè)的發(fā)展，不斷推動政產(chǎn)學(xué)研的合作，為會展業(yè)的發(fā)展提出解決之策。
2我國城市會展的發(fā)展趨勢
2.1會展集聚化
現(xiàn)階段，城市會展在發(fā)展過程中，集聚化的發(fā)展特征非常明顯，我國大部分會展的專業(yè)場館集中在北、上、廣、深等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地帶，并形成了會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)聚集帶，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地帶會展收入能夠占據(jù)全國會展收入的85%以上，由此可見會展集聚化的發(fā)展趨勢。會展業(yè)集聚化對推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、水平的提升起著積極的作用，能夠發(fā)揮資源共享效應(yīng)，增強會展業(yè)的創(chuàng)新活力，在經(jīng)濟發(fā)展中，贏得發(fā)展先機。
2.2會展都市圈化
會展經(jīng)濟在發(fā)展過程中，有著較為強烈的相互合作的要求，即會展業(yè)與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的相互協(xié)同發(fā)展，因此要注重合作共贏。在經(jīng)濟振興發(fā)展過程中，如何做到在緊貼經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，立足產(chǎn)業(yè)，并將會展產(chǎn)業(yè)鏈條進行拓寬延伸，以服務(wù)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，這是會展經(jīng)濟發(fā)展中需要特別關(guān)注的。在立足產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)城市與城市之間的資源共享及優(yōu)勢互補，推動會展都市圈的發(fā)展，并引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，最終提高城市經(jīng)濟效益，促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。
2.3會展品牌化
會展經(jīng)濟在發(fā)展過程中，著重點是要形成一種品牌效應(yīng)，即品牌經(jīng)濟，會展行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，只有樹立會展品牌，打造會展品牌，并宣傳會展品牌，才能加速會展行業(yè)的發(fā)展，形成品牌化。現(xiàn)階段，我國的知名品牌展會在國際上的地位逐漸攀升，如中國進出口商品交易會(廣交會)、中國國際進口博覽會(進博會)、中國國際高新技術(shù)成果交易會(高交會)等。雖然我國會展經(jīng)濟的發(fā)展勢頭良好，但是仍舊存在盲目競爭、忽略品牌定位、盲目攀比等問題，在未來會展品牌化的發(fā)展中，要正視自身存在的問題，抓住發(fā)展實質(zhì)、加強自我發(fā)展培育、強化品牌戰(zhàn)略意識、科學(xué)規(guī)劃場館等，并積極培養(yǎng)具有專業(yè)展覽知識的綜合人才，對城市特色進行定位，不斷推動會展的品牌化發(fā)展。
3城市經(jīng)濟催生會展行業(yè)
會展行業(yè)能夠?qū)⒊鞘械莫毺伧攘M行展現(xiàn)，展覽是城市發(fā)展的一項重要活動，同時城市在不斷發(fā)展中，規(guī)模的擴大、城市化水平的提升、功能的增強等都會直接影響會展業(yè)的發(fā)展。隨著社會和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，城市職能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，而服務(wù)業(yè)的健康、良性、穩(wěn)定發(fā)展，為會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，是會展業(yè)發(fā)展的先決條件。另外，在全球經(jīng)濟一體化大背景下，國家與國家之間、企業(yè)與企業(yè)之間的交流合作意向更強，而會展行業(yè)可以為行業(yè)交流、信息交流、技術(shù)交流等提供平臺，會展業(yè)作為集多項功能為一體的行業(yè)，其發(fā)展越來越迅速，會展業(yè)是時展的必然趨勢，同時是城市經(jīng)濟快速發(fā)展下催生而出的，城市經(jīng)濟的發(fā)展也在無形中提高了會展經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，需要依托城市發(fā)展，并對城市的基礎(chǔ)建設(shè)提出一定的要求，要求城市必須有現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、便利的交通工具、豐富的旅游資源等。同時，只有城市中具備以上基本要求，才能更好地發(fā)展城市會展，并不斷完善優(yōu)化會展服務(wù)體系、市場體系，落實扶持政策、要素供給、人才支撐等，提升會展經(jīng)濟水平。國際會展發(fā)達(dá)城市無一不具備上述要求，如美國的拉斯維加斯、德國的法蘭克福、中國的上海、法國的巴黎等。
4會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的互動效應(yīng)
新時期下，會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟之間的互動效應(yīng)非常明顯，兩者的相互作用，促進了兩者的共同發(fā)展，不斷推動著社會和經(jīng)濟的進步。
4.1城市經(jīng)濟對會展經(jīng)濟的影響
城市經(jīng)濟具體的內(nèi)容即能夠?qū)⒊鞘械闹黧w特征及相關(guān)功能進行展示的產(chǎn)業(yè)活動，而會展經(jīng)濟在城市經(jīng)濟中占據(jù)重要的地位，是現(xiàn)代化城市不斷發(fā)展過程中逐漸興起的。當(dāng)前，各個地區(qū)城市內(nèi)部的功能性與職能性特征都發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，部分地區(qū)城市的職能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從原本的工業(yè)制造領(lǐng)域進入了現(xiàn)代化的信息服務(wù)領(lǐng)域。各類新興行業(yè)的發(fā)展，在很大程度上為會展經(jīng)濟的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
4.2會展經(jīng)濟對城市經(jīng)濟的影響
4.2.1會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有帶動效應(yīng)會展業(yè)在自身的發(fā)展過程中，所涉及的產(chǎn)業(yè)廣泛，如會展旅游業(yè)、會展餐飲業(yè)等，不斷帶動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以會展業(yè)的外向性和關(guān)聯(lián)性特征非常明顯。會展業(yè)自身發(fā)展中所涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多：在會展場館建設(shè)中涉及房地產(chǎn)行業(yè)和建筑行業(yè)；在會展活動中涉及商品和勞務(wù)及刺激的消費需求；在會展舉辦過程中，涉及酒店業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等；在會展舉辦時，還需要城市交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的支持。總之，在城市中舉辦會展活動，對整個城市經(jīng)濟的發(fā)展起著積極的推動作用。在城市中舉辦會展活動，對區(qū)域中的各產(chǎn)業(yè)都有較強的輻射作用，對經(jīng)濟的促進作用非常顯著。據(jù)相關(guān)研究學(xué)者統(tǒng)計測算，會展業(yè)帶來的經(jīng)濟效益投入產(chǎn)出的直接比例關(guān)系為1:6，而間接的投入產(chǎn)出比高達(dá)1:9，由此可見會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強大帶動效應(yīng)。4.2.2會展業(yè)優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會展業(yè)能夠很好地連接第二和第三產(chǎn)業(yè)，而這種連接更多體現(xiàn)在供需平衡、帶動新產(chǎn)業(yè)、勞動投資等方面。從第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度而言，會展業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，能夠有效降低成本，減少商品的流通，促進信息的互通交流。從第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度而言，會展業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是商品、資本、信息的集聚地，并高效整合了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為其提供良好的條件，不斷推動各相關(guān)產(chǎn)業(yè)向著知識密集、勞動密集的方向邁進，促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。在城市中舉辦的專業(yè)會展活動，一般都是城市中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與城市會展相結(jié)合，實現(xiàn)了兩者良性的互動循環(huán)，為城市經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展提供了不竭的動力。4.2.3會展業(yè)提高城市服務(wù)功能在城市舉辦會展活動過程中，由于其涉及的服務(wù)行業(yè)眾多，會展的舉辦對會展場所、交通、信息網(wǎng)、酒店和旅游等服務(wù)設(shè)施都有一定的要求。城市為了取得會展的主辦權(quán)，會積極進行市場運作及對各項基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)進行建設(shè)和完善，從而提高城市的服務(wù)能力和管理能力，由此城市的競爭力也會不斷提高，最終實現(xiàn)會展業(yè)與城市經(jīng)濟兩者的雙贏發(fā)展。4.2.4會展業(yè)能提高城市形象城市中舉辦的各類會展活動，尤其是高層次、國際性、大規(guī)模的活動，是一種宣傳城市形象、突出特色產(chǎn)業(yè)、體現(xiàn)科技水平、體現(xiàn)人文地理和旅游資源的重要方式，能夠加強域外城市和國家對該城市的全面認(rèn)識，對該城市形象和地位的提高都起著積極的作用，城市地位和知名度的提高，作為城市發(fā)展的重要無形資源，在城市經(jīng)濟的加速發(fā)展中具有舉足輕重的作用。
5結(jié)語
總而言之，在新時期下的發(fā)展過程中，會展經(jīng)濟對城市內(nèi)部的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了十分重大的影響。對于相關(guān)領(lǐng)域的研究工作者提出了更高的要求，要求其不斷探究以會展經(jīng)濟為基礎(chǔ)，深度剖析會展經(jīng)濟和社會經(jīng)濟之間的內(nèi)在聯(lián)系，以不斷強化產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，發(fā)展具有城市特色的會展品牌，以推動經(jīng)濟的蓬勃和健康發(fā)展。通過此種方式，可以在優(yōu)化發(fā)展會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，對城市經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生良好的推動作用。
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關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟 中小城市 發(fā)展優(yōu)勢 發(fā)展策略
浙江省的中小城市，主要是隨著改革開放進程的推進，逐步發(fā)展起來的二三線城市。這些城市的特點在初期發(fā)展基礎(chǔ)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，少數(shù)通過招商引資加快經(jīng)濟發(fā)展速度。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，中小城市也在尋求新的發(fā)展契機。浙江省的經(jīng)濟活躍，發(fā)展會展經(jīng)濟具有一定的優(yōu)勢。
一、浙江省中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟的優(yōu)勢
（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)質(zhì)
會展業(yè)是近些年逐漸發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，具有很強的行業(yè)關(guān)聯(lián)性，其發(fā)展需要依托城市的第三產(chǎn)業(yè)，也就是說只有服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，才有發(fā)展會展經(jīng)濟的空間。浙江省的中小城市在第三產(chǎn)業(yè)上具有較多優(yōu)勢。例如東南地區(qū)的溫州，民營經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢迅猛，其產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)業(yè)隨之繁榮，城市綜合實力在我國名列前茅，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和產(chǎn)業(yè)格局，都為溫州提供了舉辦會展的有利條件，進而促進商業(yè)的溝通與交流。
（二）城市區(qū)位優(yōu)勢
會展的目的是通過商品、信息的集中展示，為合作與交流構(gòu)建橋梁，因此，承辦會展的城市需要具備區(qū)位優(yōu)勢。浙江省位于我國東南沿海地區(qū)，地理位置優(yōu)越，我國的長江三角洲經(jīng)濟發(fā)展迅速，對于發(fā)展會展經(jīng)濟有推動作用。例如浙江省的寧波，是浙江省重要的核心城市之一，位于我國東南沿海，無論是陸路交通還是水路交通都很發(fā)達(dá)，機場的客流量排在我國領(lǐng)先位置，鐵路交通的客運量與貨運量，都處于我國領(lǐng)先水平。由此可見，浙江省中小城市具備優(yōu)越的區(qū)位條件。
（三）城市旅游資源
舉辦國際會展的城市在規(guī)模上不占優(yōu)勢，但是卻具有自己獨特的城市文化風(fēng)格。例如瑞士的達(dá)沃斯，日本的沖繩，這些環(huán)境宜人的城市是舉行國際會議、國際會展的租價選擇。浙江省的氣候為亞熱帶季風(fēng)氣候，中小城市具有自己的特色，擁有秀麗的山水，文化底蘊深厚，適合展現(xiàn)地區(qū)風(fēng)貌與當(dāng)?shù)匚幕厣l(fā)展會展經(jīng)濟也可以推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大當(dāng)?shù)厣唐返挠绊懥ΑＲ虼耍憬≈行〕鞘械穆糜钨Y源優(yōu)勢，是發(fā)展會展經(jīng)濟重要因素之一。
（四）基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢
中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟要具備一定的基礎(chǔ)設(shè)施，場地的規(guī)格要滿足商品信息交流的基本要求，具有層次性與智能性。除此之外，基礎(chǔ)設(shè)施包括發(fā)達(dá)的交通以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在餐飲、住宿、觀光、購物等領(lǐng)域，構(gòu)成完備的綜合體系。在上個世紀(jì)90年代后期，浙江省很多中小城市開始發(fā)展當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，例如展覽館、體育場、博物館等。個別城市建有國際會展中心，并按照國際標(biāo)準(zhǔn)展位布置展廳，為發(fā)展會展經(jīng)濟奠定了基礎(chǔ)。
二、浙江省中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟的有效策略
發(fā)展會展經(jīng)濟能夠帶動浙江省中小城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是城市創(chuàng)新發(fā)展的新模式。但是，中小城市要結(jié)合自身的基本情況，考慮到基礎(chǔ)設(shè)施承載能力、會展的階段性投入以及預(yù)期效益，并將城市的發(fā)展規(guī)劃、文化理念、產(chǎn)業(yè)宣傳考慮在內(nèi)，統(tǒng)籌評估發(fā)展會展經(jīng)濟的能力，避免盲目追求經(jīng)濟利益而發(fā)展不合適的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。
（一）學(xué)習(xí)發(fā)展經(jīng)驗
浙江省中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟，要借鑒大城市的發(fā)展經(jīng)驗，學(xué)習(xí)會展的舉辦形式與內(nèi)容，同時，在商品信息分享以及發(fā)展人力資源方面，也要引入先進的理念，形式趨于多樣化，例如創(chuàng)建會展承辦公司，專門與其他的會展企業(yè)合作，共同承辦會展。會展經(jīng)濟的發(fā)展可以帶動當(dāng)?shù)啬承袠I(yè)產(chǎn)業(yè)的興起，也能促進信息產(chǎn)業(yè)、交通運輸?shù)陌l(fā)展。在積累會展經(jīng)驗的同時，充分利用人脈資源，擴展發(fā)展渠道，發(fā)展商機。
（二）借助產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
盡管浙江省中小城市發(fā)展會展經(jīng)濟具有很多優(yōu)勢，但是受限于城市具備規(guī)模。例如美國曾經(jīng)舉辦電力展，展廳達(dá)180萬平方米，這對于中小城市而言是無法實現(xiàn)的。因此，中小城市要借助當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對外進行準(zhǔn)確的自我定位，揚長避短，突出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，借助產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢吸引投資商，并且創(chuàng)新會展舉辦形式，這樣才能從實際出發(fā)，發(fā)展具有特色的會展經(jīng)濟。
（三）重視專業(yè)化發(fā)展
隨著會展也的不斷發(fā)展，會展承辦的分工越來越細(xì)致，例如商品的會展，會將商品分為不同的類別，舉辦的時間也有所差異。中小城市要重視專業(yè)化發(fā)展，細(xì)化會展分工，提高每個環(huán)節(jié)的專業(yè)性，這樣才能凸顯自身優(yōu)勢，提高發(fā)展會展經(jīng)濟的核心競爭力。
三、結(jié)束語
會展經(jīng)濟作為新興的產(chǎn)業(yè)模式，對于浙江的中小城市而言具有廣闊的前景。浙江省可以借助區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、資源優(yōu)勢，并且充分借鑒大城市的會展承辦經(jīng)驗，從實際出發(fā)，創(chuàng)造特色品牌，增強商品信息的交流，致力于發(fā)展具有城市特色的會展經(jīng)濟。
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行業(yè)協(xié)會就像是一個行業(yè)的“娘家”，是行業(yè)利益的代言人，也是政府跟企業(yè)進行溝通的最主要渠道。只有行業(yè)協(xié)會的成立，才能真正實現(xiàn)政企分開，讓企業(yè)真正成為市場經(jīng)濟的主體。
我國會展業(yè)近年來以年均20%的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，并越來越受到政府、新聞媒體和社會各方面的重視和關(guān)注。
隨著全國會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，安徽省的會展業(yè)已開始起步并取得了一定的成績。先后在政府重視支持下舉辦了一些有影響的展會。在辦展規(guī)模、交易額等方面都保持了較好的增長勢頭。“中國?合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目-資本對接會”、“安徽汽車展”、“安徽國際醫(yī)療器械展覽會”、蕪湖一年一度的“中國國際旅游商品博覽會”、“中國國際茶葉博覽交易會”等展會成為會展業(yè)中的亮點。2002年，安徽首次舉辦的規(guī)模最大的汽車展，吸引了全國100多家汽車廠商，5天內(nèi)參觀人數(shù)達(dá)7萬人。蕪湖市會展業(yè)的發(fā)展得到了全國展覽界的認(rèn)可和肯定，而蕪湖國際旅博會更是被中國旅游協(xié)會評為全國唯一的中國旅游知名品牌。在合肥、蕪湖等城市，會展數(shù)量快速增長，會展市場日益繁榮，會展經(jīng)濟正在成為地方經(jīng)濟新的增長點。
然而隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的規(guī)范競爭、改善環(huán)境的工作也顯的越來越重要，為此安徽省依據(jù)國務(wù)院和省政府有關(guān)文件規(guī)定成立了立安徽省會議展覽協(xié)會，行業(yè)協(xié)會就像是一個行業(yè)的“娘家”，是行業(yè)利益的代言人，也是政府跟企業(yè)進行溝通的最主要渠道。只有行業(yè)協(xié)會的成立，才能真正實現(xiàn)政企分開，讓企業(yè)真正成為市場經(jīng)濟的主體。
面臨會展業(yè)初步取得的成績，安徽省會議展覽協(xié)會并沒有停下腳步，依然直面協(xié)會在運營中所存在的問題。與國內(nèi)發(fā)達(dá)省市會展經(jīng)濟和市場相比，在基礎(chǔ)設(shè)施、管理機制、組織手段、配套服務(wù)、專業(yè)人才等諸方面都存在著不少問題，產(chǎn)業(yè)的競爭力較弱，會展業(yè)還沒有形成規(guī)模，會展經(jīng)濟的發(fā)展受到一定的制約。
這集中表現(xiàn)在展覽觀念滯后，會展意識不強，對舉辦會展活動缺乏主動性和創(chuàng)造性。缺乏總體規(guī)劃，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃和具體管理指導(dǎo)辦法，缺乏權(quán)威性機構(gòu)進行統(tǒng)籌安排，協(xié)調(diào)指導(dǎo)，會展活動存在很大的隨意性。展覽設(shè)施較為落后，配套設(shè)施不完善，展覽信息、展覽評估、展覽設(shè)計裝潢、展覽設(shè)備租賃等直接配套設(shè)施尚處于空白。各類會展活動總體水平不高，品牌展會、地方特色展會不多。雖然合肥、蕪湖等地舉辦了“資本對接會”、“旅博會”等較為成功的展會，雖然每年省直有關(guān)部門和各市、縣組織的各類展覽、展銷、招商引資等活動不少，但總體來說，會展的規(guī)模小，影響力不強，效果不夠理想，對地方經(jīng)濟的拉動作用有限。更是缺少在國際國內(nèi)有較大影響的品牌。有些展覽會雖然掛著國際兩字，真正的國際參展商卻很少，與發(fā)達(dá)地區(qū)、城市相比差距還很大。
在正視這些問題的同時，協(xié)會也正在積極探詢解決問題的方法和有效途徑。其中一些棘手的現(xiàn)象已經(jīng)得到初步改善。
安徽地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。做為以輕工業(yè)為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)支柱的安徽，應(yīng)發(fā)揮自己的地源優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，充分利用會展為自己牟取經(jīng)濟效益。在過去的一段時間內(nèi)，安徽省會議展覽協(xié)會為本地區(qū)的會展經(jīng)濟發(fā)展，起到了一系列的促進作用，使得會展經(jīng)濟得到了有效的發(fā)展。這正是協(xié)會在經(jīng)濟發(fā)展中所應(yīng)該起到的作用。
目前已經(jīng)步入良性循環(huán)的安徽省展覽業(yè)，正以全新的姿態(tài)迎接全國會展界的檢驗！
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟；秦皇島；應(yīng)用模式
中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟的SWOT分析
（一）秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟的優(yōu)勢
1.秦皇島的所處的區(qū)位優(yōu)勢。秦皇島地處渤海之濱，是中國首批14個沿海開放城市之一，緊鄰北京、天津，素有“京津的后花園”之稱，并且北連東北三省，南通中原大地，是連接?xùn)|北、華北兩大經(jīng)濟區(qū)重要交通要道。
2.秦皇島具有豐富的旅游資源。秦皇島是著名的旅游勝地，擁有豐富的自然旅游資源和歷史文化資源。在自然旅游資源方面有著名的北戴河景區(qū)、祖山原始森林等風(fēng)景名勝。同時，作為一座歷史悠久的古城，秦皇島擁有孤竹國遺址、天下第一關(guān)、老龍頭等歷史文化資源。
3.秦皇島基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。近幾年，為強化“旅游興市”戰(zhàn)略，市政府加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目的投入，是秦皇島的整體基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境更為完善，道路更加通暢，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。
（二）秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟的劣勢
1.大規(guī)模會展承接的經(jīng)驗和能力有限。近幾年在秦皇島舉辦的會議和展覽，規(guī)模普遍較小。會議主要以大型公司的年會、學(xué)術(shù)研討會為主，展覽多為本地的房展、車展、服裝展，對承接大型會展的經(jīng)驗明顯不足。現(xiàn)有的會議場館主要是星級酒店。但是，對于一些較大型的會議，酒店的承接能力明顯不足。展覽場館主要以奧體中心、人民廣場、廣電中心為主，這些場館專業(yè)性較差，不能滿足舉辦大型展覽所需的條件。
2.缺乏專業(yè)會展人才。一方面，秦皇島專業(yè)性質(zhì)的會展公司較為缺乏，從事該領(lǐng)域的人才較少；另一方面，雖然秦皇島擁有燕山大學(xué)、河北科技師范學(xué)院、東北大學(xué)秦皇島分校等高校，但基本都沒有開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，導(dǎo)致專業(yè)性的人才儲備不足。
（三）秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟的機會
1.會展旅游市場前景廣闊。據(jù)統(tǒng)計， 每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數(shù)超過 50 人的各種國際會議有 40 萬個以上， 會議總開銷超過 2800 億美元。國際大會和會議協(xié)會（ICCA）把中國作為具有強大潛力的國際會展市場。國際會議協(xié)會主席也曾指出：“中國有可能成為 21 世紀(jì)國際會議旅游的首選目的地。”
2.京津冀協(xié)同發(fā)展的趨勢。提出的京津冀協(xié)同發(fā)展，打破一畝三分地思維，將實現(xiàn)京津冀優(yōu)勢互補、促進環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)發(fā)展，對秦皇島會展經(jīng)濟的發(fā)展來說提供了戰(zhàn)略性的機會。秦皇島市作為京津的“后花園”，雖然面臨著會展資源相對北京、天津來說比較有限，但是會展成本、旅游資源等優(yōu)勢也較為明顯，可以從京津等城市爭取一些中小型展會。
（四）秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟的威脅
1.國內(nèi)各城市間競爭激烈。在我國，會展經(jīng)濟主要在長三角、珠三角和環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶發(fā)展較為迅猛。和其他城市相比，秦皇島無論是在會展基礎(chǔ)設(shè)施還是舉辦會展的經(jīng)驗上，都存在明顯不足，在會展舉辦權(quán)上面臨激烈的競爭。
2.經(jīng)濟環(huán)境的不穩(wěn)定。會展經(jīng)濟作為第三產(chǎn)業(yè)的范疇，和第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較強的正相關(guān)性。隨著國內(nèi)外企業(yè)經(jīng)營的困難，企業(yè)參展的意愿也相對較弱。
二、秦皇島會展經(jīng)濟的應(yīng)用模式設(shè)計
通過上面的SWOT分析，秦皇島發(fā)展會展經(jīng)濟機會和威脅并存，應(yīng)該立足優(yōu)勢，抓住機會，形成良性的會展經(jīng)濟發(fā)展模式。
（一）旅游、會展聯(lián)動模式
會展不僅包括會議、展覽，它所延伸出的會展旅游也是會展經(jīng)濟的一個重要鏈條。正如前文所分析，秦皇島擁有豐富的旅游資源，這也是吸引各種會展落戶秦皇島的一個重要因素。秦皇島應(yīng)該立足優(yōu)秀旅游城市的優(yōu)勢，抓住發(fā)展會展業(yè)的機會。反過來，會展業(yè)的發(fā)展又將極大地促進秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展，形成一個良性聯(lián)動。
（二）淡季、旺季會展相結(jié)合
作為一個濱海旅游城市，秦皇島的旅游市場有明顯的淡季和旺季。會展有不受氣候和季節(jié)影響的特征，會展的發(fā)展有利于提高城市旅游設(shè)施和服務(wù)的使用率，在一定程度上可以緩解秦皇島旅游配套設(shè)施在淡季和平季閑置的問題。在旅游淡季，可以利用淡季較低的餐飲、住宿成本，吸引周邊城市大中型公司來我市開展年終會議、舉辦工業(yè)產(chǎn)品展會等，繁榮淡季市場，充分利用閑置資源；在旅游平季，可以結(jié)合綠色農(nóng)產(chǎn)品展、車展、房展等吸引更多外來游客；在旅游旺季，可以結(jié)合長城文化展、婚紗攝影文化展等豐富旅游文化內(nèi)容。
（三）各種不同類型的會展相結(jié)合
目前，秦皇島已經(jīng)舉辦過長城文化展、車展、房展、服裝展、科技展等展會，展會類型雖然豐富，但比較散亂，普遍展會規(guī)模較小，參展企業(yè)多為本地或周邊城市企業(yè)，缺乏足夠的吸引力。在以后的會展經(jīng)濟發(fā)展中，秦皇島應(yīng)立足自身優(yōu)勢，抓住幾條主線，將幾種類型會展做大做強，打造會展品牌。秦皇島可以重點發(fā)展的會展類型可以有以下幾種：
一是文化展。秦皇島歷史文化悠久，既有求仙文化，又有長城文化，還有豐富的民俗文化。豐富的文化底蘊給秦皇島發(fā)展文化展提供了素材和吸引力。
二是工業(yè)品展。秦皇島市以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，形成了機械制造、金屬壓延、糧油食品、玻璃等四大支柱產(chǎn)業(yè)，工業(yè)發(fā)展比較迅速。因此，應(yīng)該立足區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展工業(yè)品展。一方面，通過展會繁榮城市旅游經(jīng)濟；另一方面，對本市相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展也有較強的推動作用。
三是農(nóng)業(yè)展。秦皇島市歷來是著名的“魚米之鄉(xiāng)”。市政府可以以華夏、集發(fā)、葡萄溝等為龍頭，組織區(qū)域性和全國性的農(nóng)產(chǎn)品展會，將我市的農(nóng)產(chǎn)品打入京津，推向全國，并在展會和其他城市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的交流中，找準(zhǔn)各自定位，形成良性競爭局面。
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關(guān)鍵詞：會展旅游；城市競爭力；評價模型
1會展旅游城市競爭力的影響因素分析
1.1城市人均GDP
城市GDP可以反映出一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，人均GDP可以反映出一個城市的平均富裕程度和居民的可參與程度。所以經(jīng)濟發(fā)展水平對會展旅游城市競爭力的影響最為重要。因為任何會展旅游的開展都需要一定的經(jīng)濟實力和資金投入，而且城市經(jīng)濟發(fā)展水平影響到城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會展旅游的接待能力、發(fā)展方向等。
1.2星級酒店數(shù)量
星級酒店數(shù)量可以反映出一個城市的接待能力和服務(wù)業(yè)水平。一般而言，星級酒店數(shù)量越多，該城市的接待能力越強。星級酒店為會展旅游者提供生活和商務(wù)上的方便，以提高會展旅游者生活和商務(wù)上的方便，以提高會展旅游的滿意度越容易，為會展參與者提供高質(zhì)量的服務(wù)，滿足會展參與者的需求。
1.3會展展覽設(shè)施
會展設(shè)施包括會展場館以及相應(yīng)交通設(shè)施。場館面積作為基礎(chǔ)設(shè)施，是會展旅游發(fā)展的基本載體，其重要性不言而喻。要承辦大型的國際會展，都需要50000平方米以上的場館做支撐。世界上大的會展城市都有數(shù)個大型專業(yè)的會展場館。同時，相應(yīng)交通設(shè)施可以提供交通的便利性，為會展參與者提供便利。
1.4會展企業(yè)數(shù)量和競爭力
企業(yè)是經(jīng)濟的基本組織單元，只有具備人才、資金、技術(shù)、管理和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，才能在市場競爭中取勝。這里的企業(yè)競爭力主要是會展企業(yè)的整體形象和企業(yè)組展辦展的水平和能力。企業(yè)競爭力能反映出該城市的會展舉辦水平。
1.5會展產(chǎn)業(yè)管理狀況
產(chǎn)業(yè)管理狀況主要指城市產(chǎn)業(yè)管理部門為產(chǎn)業(yè)發(fā)展所創(chuàng)造的商業(yè)環(huán)境。會展旅游業(yè)管理的內(nèi)容包括政府部門對行業(yè)的管理、產(chǎn)業(yè)政策、地方旅游法律法規(guī)以及地方性行業(yè)協(xié)會的管理等。
會展旅游行業(yè)機構(gòu)應(yīng)具有國家性、全國性和權(quán)威性的特點，還應(yīng)具有支配使用政府的展覽預(yù)算，組織國家展，規(guī)劃、投資和管理展覽基礎(chǔ)設(shè)施等功能。
1.6城市特色及其旅游資源
城市往往具有獨特鮮明的形象魅力。如巴黎的浪漫、紐約的繁華、羅馬的藝術(shù)氣質(zhì)、倫敦的傳統(tǒng)等，有特色的城市往往會有形象定位口號，并形成旅游資源。正面的城市形象對吸引會展旅游者的作用很大，而負(fù)面的城市形象則在一定程度上阻礙會展旅游者的到來。因此樹立或改變城市形象意義重大，特別是在那些原來具有一定知名度的工業(yè)城市。
2評價模型的建立
2.1模型建立的假設(shè)前提
競爭力模型的建立是根據(jù)研究目的、研究對象及產(chǎn)業(yè)而建立的，而且由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的不同，競爭力模型也會有所變化。目前我國會展旅游發(fā)展相對落后，很少有學(xué)者對其產(chǎn)業(yè)地位進行研究。所以本研究為了研究需要，先做以下兩點假設(shè)。
第一，會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化處于漸變狀態(tài)，不研究特殊因素造成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生突變的特例情況。會展旅游是一個動態(tài)的、開放的系統(tǒng)，具有很強的專業(yè)性、綜合性、主題性和競爭性，遵循特定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。
第二，各影響因素獨立，互不影響。會展旅游城市競爭力是復(fù)雜的系統(tǒng)，其影響因素非常多，而且各影響因素之間也相互影響，如果對其每個影響因素都加以研究，難度相當(dāng)大。本文從理論的抽象性和模型的簡化性考慮，假設(shè)會展旅游城市競爭力只受以上6種因素影響，且互不影響。2.2指標(biāo)權(quán)重確定
分別就因素中其他因素對一個因素的相對重要性根據(jù)以下公式進行打分，得到判斷矩陣，其中：城市人均GDP為f1、城市星級酒店數(shù)量f2、展覽設(shè)施f3、會展企業(yè)競爭力f4、會展產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀f5、特色及其旅游資源f6.運用以下公式對其兩兩判斷，結(jié)果見表1。
2.3計算方法
在統(tǒng)計調(diào)查的基礎(chǔ)上，對調(diào)查數(shù)據(jù)將所有數(shù)據(jù)無綱化處理。以得到各城市在各項指標(biāo)上的相對得分，再用各項指標(biāo)得分乘以各自權(quán)重，最后加總，就得到了城市各自最后的總體得分，然后按高低順序排列，就可以得到各城市排名。
3結(jié)語
通過以上分析，我們可以看到，在我們的評價體系中，人均GDP和會展產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀的權(quán)重比較大，而城市特色和旅游資源的重要性比較小。因此，我們在發(fā)展城市會展旅游時，應(yīng)注意：
3.1加快經(jīng)濟發(fā)展
經(jīng)濟發(fā)展水平是一個城市能否承接大型會展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，經(jīng)濟發(fā)展是基礎(chǔ)，只有在高經(jīng)濟水平下，才有能力辦好一次會展。這就要求我們應(yīng)該注重某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力使該城市的某一產(chǎn)業(yè)成為該產(chǎn)業(yè)的重要基地或者集散地。
3.2實現(xiàn)政府管理和會展協(xié)會管理相結(jié)合
我國政府在會展旅游中應(yīng)轉(zhuǎn)變政府職能，實行市場化運作，并建立一個以旅游部門為主體，各有關(guān)部門參加的專門會展管理機構(gòu)。同時，建立單一的國家級會展管理機構(gòu)和全國性的行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會應(yīng)有的作用。另外，還要協(xié)調(diào)好政府和行業(yè)協(xié)會在行業(yè)管理中的關(guān)系，通過計劃指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合來促進協(xié)會的發(fā)展。
3.3加快會展公司發(fā)展，提高會展相關(guān)服務(wù)水平
會展是一個綜合性的行業(yè)，需要其它各行業(yè)相互協(xié)調(diào)，會展服務(wù)是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務(wù)包括參展人員的接待，展臺搭建，展會現(xiàn)場服務(wù)（翻譯等），展后服務(wù)等，涉及到會展公司，旅行社，飯店業(yè)，交通部門等。所以要加快會展公司發(fā)展，加強各方面的合作和滲透，提高會展服務(wù)水平。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:沿海城市;會展業(yè);SWOT分析;對策
中圖分類號:F29
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1673-291X(2010)16-0143-02
會展業(yè)是因承辦會議和展覽而興起的一種集政治、經(jīng)濟、科技、文化和商業(yè)于一體的第三產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)的發(fā)展帶動了世界經(jīng)濟的增長,被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。就全世界會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言,西方發(fā)達(dá)國家會展業(yè)發(fā)展比較成熟,而中國沿海城市由于得天獨厚的區(qū)位及經(jīng)濟優(yōu)勢,會展業(yè)也取得了長足發(fā)展,但在發(fā)展過程中也暴露出許多問題,所以,需要在分析、借鑒的基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確定位,制定適合自身的會展發(fā)展戰(zhàn)略。
一、中國沿海城市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
中國會展業(yè)起步于20世紀(jì)80年代,由于改革開放,中國沿海地區(qū)作為第一批對外開放口岸,經(jīng)濟得以迅速發(fā)展,國際交流與合作明顯加強,同時會展業(yè)也得到快速發(fā)展。堪稱“全國會展業(yè)發(fā)展強市大省”的上海、廣東、山東、浙江等全部集中在沿海地區(qū);堪稱“全國三大會展經(jīng)濟帶”的長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)也都集中在沿海地區(qū),這些都說明沿海地區(qū)是中國會展業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍。近幾年來,中國沿海城市展會規(guī)模不斷擴大,綜合服務(wù)水平明顯提高,外來參展商數(shù)量穩(wěn)步增長,展會國際性與展覽專業(yè)化增強,并逐步與國際會展業(yè)接軌。目前,會展業(yè)已成為沿海城市對外貿(mào)易的窗口和引擎,它有力促進和拉動了國內(nèi)及國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近十年來,中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額近400億美元,內(nèi)貿(mào)交易額也有近200億元人民幣,而這些交易額中的絕大部分出自中國沿海地區(qū)。廣州的廣交會、昆明的世博會、海南的博鰲亞洲論壇、大連的國際服裝節(jié)以及青島的國際啤酒節(jié)等大型展會的舉辦,吸引了國內(nèi)外眾多的參展商和參觀者,有力地拉動了會展城市的經(jīng)濟發(fā)展,加快了沿海城市的國際化進程。
二、中國沿海城市會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析
中國沿海城市會展業(yè)既存在著發(fā)展的巨大潛力和機遇,同時也存在著威脅和挑戰(zhàn)。為使中國沿海城市會展業(yè)進一步發(fā)展壯大,引領(lǐng)全國會展業(yè)的發(fā)展,甚至趕超會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家和城市,還必須制定正確的路線、方針和策略。為此,下文深入淺出地對中國沿海地區(qū)的會展業(yè)進行SWOT分析,希望能為中國沿海地區(qū)乃至全國會展業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)力獻(xiàn)策。
(一)優(yōu)勢(strengthens)
1.區(qū)位優(yōu)勢。中國沿海城市會展業(yè)能夠快速發(fā)展的一個重要原因就是優(yōu)越的區(qū)位。沿海是中國經(jīng)濟最發(fā)達(dá)、文化最先進、服務(wù)設(shè)施最完善、對外交流與合作最密切地區(qū)。它依托于環(huán)渤海經(jīng)濟圈、長三角經(jīng)濟圈和珠三角三大經(jīng)濟圈,借助于四通八達(dá)的海陸交通線,將東南亞、西歐、北美等一些發(fā)達(dá)國家吸引到中國沿海投資與參展,繼而產(chǎn)生貿(mào)易往來,并積極引進國外大企業(yè)、大品牌參展。
2.雄厚的經(jīng)濟實力。改革開放后,中國發(fā)生了巨大的變化,沿海地區(qū)作為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的先行軍,經(jīng)濟得以快速發(fā)展,而眾多世界五百強企業(yè)的不斷注資,也給該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展增加了活力。在這幾十年里,沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化,該地區(qū)GDP總值在全國GDP總值中占相當(dāng)大的比重。在城市化建設(shè)方面,該地區(qū)已基本實現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化的格局。這些無疑奠定了沿海地區(qū)在全國經(jīng)濟發(fā)展中的領(lǐng)頭羊地位,而這雄厚的經(jīng)濟實力同時又是會展業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ),也是沿海地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的強大推助力。
3.政府重視與政策支持。會展業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè),其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?而它對服裝、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用更是得到了政府的高度重視。基于會展業(yè)對經(jīng)濟增長和社會進步所起的作用,政府為了扶持和鼓勵會展業(yè)的發(fā)展,不斷出臺一系列的政策,積極鼓勵發(fā)展會展業(yè)。在發(fā)展策略上,政府采取了優(yōu)先發(fā)展中心城市和特色城市的原則來對會展業(yè)進行區(qū)域性優(yōu)化,而深圳、大連、青島、珠海等沿海城市在城市風(fēng)光和交通方面的優(yōu)勢也使得它們成為了特色城市中的典范。
4.較完善的城市服務(wù)設(shè)施。近年來,隨著政府完善城市公用服務(wù)設(shè)施體系力度的加大,沿海地區(qū)在公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)上也取得了令人矚目的成果,其中的公共交通一體化建設(shè)和政府針對服務(wù)設(shè)施的法規(guī)體系的不斷完善給發(fā)展會展業(yè)提供了前所未有的契機和便利條件,而這也是沿海地區(qū)有利于發(fā)展會展業(yè)的重要原因之一。
5.人才密集地區(qū)。改革開放之后中國發(fā)生了人才集中向沿海地區(qū)流動的現(xiàn)象,這是由于經(jīng)濟、環(huán)境等多方面的影響。經(jīng)濟方面,改革開放后,政府對沿海地區(qū)的政策扶持力度大,經(jīng)濟體制變化明顯,使得中國沿海經(jīng)濟發(fā)展迅猛,這些成為沿海地區(qū)吸引人才的根本原因;環(huán)境方面,沿海地區(qū)環(huán)境優(yōu)美,氣候適宜,這是各大高校畢業(yè)生選擇發(fā)展地點的重要原因之一,這些使得沿海地區(qū)對人才的吸引力不斷加大,巨大的人才優(yōu)勢也成為沿海地區(qū)發(fā)展會展業(yè)的絕對優(yōu)勢。
(二)弱勢(Weaknesses)
1.會展管理體制混亂,缺乏統(tǒng)一、權(quán)威的管理機構(gòu)。會展業(yè)雖然發(fā)展迅猛,但隨之出現(xiàn)的問題也不容忽視。目前,國家對會展業(yè)的管理涉及到科技、文化、經(jīng)貿(mào)等多個部門,從而造成了因多部門審批、管理混亂而導(dǎo)致的會展熱現(xiàn)象,而這一現(xiàn)象在沿海地區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。
2.缺乏行業(yè)協(xié)調(diào),規(guī)模小,存在無序競爭。會展業(yè)不是一個完全獨立的行業(yè),它需要一些為會展業(yè)提供服務(wù)的公司來支持和協(xié)調(diào),比如:物流公司、展會搭建商等,但是這些行業(yè)的發(fā)展明顯滯后于會展業(yè)的發(fā)展,這就使得會展業(yè)的發(fā)展缺乏行業(yè)間的協(xié)調(diào)性。與此同時,專業(yè)從事會展業(yè)的公司規(guī)模都比較小,缺乏具有導(dǎo)向性作用的大企業(yè),使得會展行業(yè)之間存在著明顯的無序競爭,在這樣的大環(huán)境下,沿海地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展勢必會受到影響。
3.缺乏品牌支撐力。隨著人們對會展業(yè)重視程度的不斷加大,中國的展館數(shù)量也快速增長,也經(jīng)常有大大小小的展會在各地舉行,但是與發(fā)達(dá)國家相比,展會的檔次和質(zhì)量有著明顯的差距,國際性展會不多,缺乏國際化大品牌的支撐,使得國內(nèi)舉行的很多展會都沒有很強的國際影響力,這種現(xiàn)象在全國普遍存在,不僅是在中國沿海地區(qū)。
4.會展專業(yè)人才不足。一個成功的展會從初期策劃到收尾工作,都需要大批的會展人才,但目前,中國的高素質(zhì)的會展人才仍處于緊缺狀態(tài)。針對這一現(xiàn)象,從2004年開始,中國的多所高校開設(shè)了會展專業(yè),并開始全國范圍的招生,但是由于教育體制不夠成熟,很難在短時間內(nèi)培養(yǎng)出素質(zhì)較高的會展人才,這也是中國會展業(yè)處于相對滯后狀態(tài)的重要原因之一。在沿海地區(qū),雖然人才分布較其他地區(qū)密集很多,但是會展人才緊俏的現(xiàn)象也是很普遍的。
(三)機遇(Opportunity)
改革開放以來,尤其是20世紀(jì)90年代至今,中國平均
每年GDP增長保持在7%～8%的水平上,中國經(jīng)濟的這種強勁的發(fā)展勢頭讓世界矚目。另外,隨著中國加入WTO,沿海地區(qū)的經(jīng)濟更是快速發(fā)展,這些都促使沿海會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。截至2008年,全球每年國際性會展總開銷達(dá)2 800多億美元,在這種優(yōu)良態(tài)勢的帶動下,中國會展經(jīng)濟的發(fā)展勢頭尤為強勁。2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業(yè)在國際上的影響力。與此同時,由于中國既是消費大國、又是經(jīng)濟大國,會展經(jīng)濟的發(fā)展空間巨大,因而吸引了國外無數(shù)展商前來投資。而這些又促進了國內(nèi)會展業(yè)的快速發(fā)展,尤其是沿海地區(qū)。
(四)威脅(Threat)
1.國內(nèi)競爭明顯。隨著政府扶持力度的加大,中國很多城市都在大力發(fā)展會展業(yè),如北京、沈陽、昆明等一些城市都把會展業(yè)作為“十一五”大力扶持的產(chǎn)業(yè)。北京作為中國的政治經(jīng)濟中心,其發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢尤為明顯。近年來,在jE京舉行的展會日漸走向國際化、品牌化,而其他的一些非沿海城市也在將會展業(yè)推向國際化上下足了工夫。吉林省省會長春,利用地區(qū)優(yōu)勢,成功舉辦了“汽博會”、“農(nóng)博會”等一系列展會,逐漸形成了具有規(guī)模化、品牌化的展會。這些無疑對發(fā)展沿海地區(qū)的會展業(yè)造成競爭和威脅。
2.外商注資,參與到中國會展市場的競爭當(dāng)中。隨著中國會展大環(huán)境的不斷優(yōu)化,外商也非常看好中國會展市場,中外合資的會展企業(yè)正呈現(xiàn)多層次、全方位的發(fā)展態(tài)勢。尤其是世界五百強企業(yè),它們憑借著豐厚的資金優(yōu)勢,強勢搶占了中國會展業(yè)的大塊江山。
三、中國沿海城市會展業(yè)發(fā)展的對策
(一)發(fā)揮優(yōu)勢,舉辦特色展會
國內(nèi)外競爭的加劇對于沿海地區(qū)的會展業(yè)不是挫折而是機遇和挑戰(zhàn)。為了在競爭中獲得優(yōu)勢,沿海地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,舉辦特色展會,爭取開發(fā)適合自己的會展市場,在競爭中獨占鰲頭。此外,沿海地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮在交通運輸方面的便利條件,即使是與內(nèi)陸地區(qū)相同類型的展會,也可以從自身的優(yōu)勢出發(fā),搞出自己的特色,爭取在競爭中更勝一籌。
(二)完善體制,彌補缺點
目前會展經(jīng)濟發(fā)展較快,但是潛在的威脅仍不容忽視,若要讓中國會展業(yè)進入良性發(fā)展的軌道,解決如下問題刻不容緩:實行會展業(yè)的統(tǒng)一管理,解決主辦單位過多、政府審批制度繁雜、運營經(jīng)費多靠政府支持的問題,使會展經(jīng)濟走市場化經(jīng)濟道路;建立健全會展相關(guān)的法律法規(guī),增強行業(yè)人員的自律性,減少行業(yè)中的無序競爭,杜絕騙展、重展現(xiàn)象;展會不能過于保守,要堅持創(chuàng)新,辦出特色展會,吸納國際品牌參展,增加展會的國際影響力;提高會展人才素質(zhì),這要從根上抓起,做好會展相關(guān)的教育工作,在大學(xué)里開設(shè)會展管理相關(guān)的專業(yè),學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家在會展相關(guān)教育方面的長處,并結(jié)合自身實際辦出自己的特色教育,完善會展教育體制,這也是改善會展業(yè)首當(dāng)其沖要完成的任務(wù)。如果這些問題得以解決,不僅將推動沿海地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展,而且也可以在全國范圍內(nèi)營造出良好的會展大環(huán)境。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：海南；會展業(yè)；發(fā)展策略
近年來，努力發(fā)展會展經(jīng)濟，以會興市，以展興市，已成為世界上許多城市騰飛的首選之路。
一、發(fā)展會展業(yè)的效用分析
會展業(yè)，以其融合了旅游、會議、展覽、廣告、裝飾、通信、房地產(chǎn)，甚至吃、住、行等一系列產(chǎn)業(yè)而備受重視，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會展活動帶來大量的物流、人流、資金流、信息流、文化流，其強勁的經(jīng)濟帶動功能十分明顯。具體體現(xiàn)在以下幾方面：
（一）產(chǎn)生巨大的直接經(jīng)濟效益。
會展業(yè)屬于高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，會展活動的直接經(jīng)濟效益包括：會展活動的門票收入、參會參展費收入、場館展臺和會展設(shè)備的租金、會展服務(wù)收入、廣告收入等。按一般規(guī)律，辦展單位的攤位費、廣告費比門票收入高幾倍甚至幾十倍。
（二）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
會展經(jīng)濟創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益的同時，直接或間接帶動了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如交通、住宿、餐飲、購物、旅游、貿(mào)易、金融、通信等。2007年，全世界會議代表所訂的機票占全球機票銷售量的50％左右；1999年《財富》論壇在上海召開，短短幾天時間，酒店收入就超過1億元。會展業(yè)帶動的經(jīng)濟效益有時不是用倍數(shù)就可以簡單衡量的。據(jù)專家估計，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)為1：9，即會展收入1元，相關(guān)收入為9元。同時這個系數(shù)還在逐年增加。這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。
（三）增加城市就業(yè)機會
據(jù)統(tǒng)計，每增加1000平方米展覽面積，可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會，歐洲16個最大的場館為35.2萬人提供了就業(yè)機會。據(jù)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)研究基金會（2000）研究，1992年巴塞羅那奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會59328人，1996年亞特蘭大奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會77026人，2000年悉尼奧運會創(chuàng)造就業(yè)機會99500人。
（四）拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)硬件的建設(shè)。
為了舉辦2000年德國漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了城市環(huán)境。1999年在我國昆明舉辦的世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計高達(dá)216億元，使昆明的城市建設(shè)步伐至少提前了10年。
（五）產(chǎn)生巨大的社會文化效應(yīng)。
會展活動無形中對主辦地進行了一次規(guī)模巨大的免費宣傳，可以提升主辦地在世界上的知名度和影響力。比如我國舉辦的2001年亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）會議，展示了我國的嶄新面貌，使與會客人看到中國良好的投資環(huán)境，這一點可能比任何經(jīng)濟收益都要重要。近幾年，我國進出口貿(mào)易和外商在華投資的增加，與APEC會議的成功舉辦有著重要關(guān)系，
二、海南會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
海南會展業(yè)起步晚，但近年來也取得了不小的發(fā)展，會展業(yè)成為海南經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，繁榮海南經(jīng)濟的又一生力軍。 在博鰲亞洲論壇等著名國際會議、活動的帶動下，海南基本形成了海口、三亞、
博鰲三分海南會展市場的發(fā)展局面，與此同時，帶動旅游業(yè)興旺和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。海南省旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年，全省接待國內(nèi)外游客1845.51萬人次，實現(xiàn)旅游總收入171.37億元，同比分別增長了15.0%和21.2%。外國游客在連續(xù)幾年大幅增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，達(dá)59.31萬人次，同比增長27.36%；旅游外匯收入達(dá)3.02億美元，同比增長31.63%。根據(jù)省貿(mào)促會的《海南會展經(jīng)濟調(diào)查報告》顯示，2007年以來海南會議接待人數(shù)超過150萬人次，收入超過5億元，2008年全省各種會展活動達(dá)9000多場次，收入約5.6億元。展會從2002年的8個展會，發(fā)展到2008年的53個展會，其展會數(shù)量和規(guī)模平均每年以近30%的速度發(fā)展，且展會收入規(guī)模雖然僅數(shù)千萬元，呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展快、總體規(guī)模不大的特點。報告同時指出，盡管海南會展業(yè)取得了一定的進步，但基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展緩慢。統(tǒng)計顯示，2008年海南的會展收入只占GDP的0.5%左右。海南會展經(jīng)濟目前已經(jīng)到一個發(fā)展的關(guān)口，規(guī)模、人才、信息等問題制約著會展業(yè)的發(fā)展，亟需謀求突破。
三、海南會展業(yè)發(fā)展的SWOT 分析
這里的SWOT分析，主要是S（Strength）：優(yōu)勢分析、W（Weakness）：劣勢分析、O（Opportunity）：機遇分析、T（Threats）：威脅分析。
（一）優(yōu)勢分析
1、優(yōu)越的地理位置
海南地處中國最南部，近臨港澳，遙望臺灣，對內(nèi)背依經(jīng)濟發(fā)達(dá)的珠江三角洲，對外與亞太經(jīng)濟圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟圈相鄰，位于日本至新加坡的中部，是我國通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道，也是國際海運的必經(jīng)之道，有利于發(fā)展外向型的港口業(yè)，物流業(yè)。 同時，也為海南會展業(yè)發(fā)展提供了充足的國際、國內(nèi)客源市場。
