士力架廣告

時間：2023-05-30 09:37:41

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇士力架廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

士力架廣告

第1篇

摘要：E?卡茨（Elihu Katz）提出的“使用與滿足”理論是站在受眾的立場，通過分析受眾對媒介的使用動機及其所獲得的需求滿足，來考察大眾傳播為人類帶來了哪些心理和行為上的效用。電視媒體具有創造力和一定的沖擊力，覆蓋面的成本效益，“抓”觀眾眼球，選擇力與靈活性等優勢。

關鍵詞：廣告；使用；滿足；受眾心理

在我國，隨著現代化科技的發展，電視廣播網已經形成，電視臺的覆蓋面極廣，收視率也很高。這種形式相較于廣播，報紙等媒介具有更強的娛樂性，易于為受眾接受。電視在我國普及率高，是家庭中不可缺少的娛樂工具。廣告作為大眾媒介的重要形式之一，在宣傳營銷的同時，必須切中受眾心理，把握消費群的使用需求。針對不同的受眾群，廣告傳播者也會以不同的形式和內容加以詮釋，接收到信息的受眾會對自身需要的商品產生興趣，從而產生購買熱情，這種對廣告的依賴，也促成了受眾的消費沖動心理。

廣告形式的使用與滿足，從以下方面進行解讀：

一、條件：符合自身需求，后產生購買沖動

消費者可以從廣告中獲得產品信息，在確定是自己所需要的東西的時候，廣告便起了作用，它已經促使消費者產生了購買愿望。對于廣告來說，它的形式層出不窮，是因為廣告行為存在著巨大的市場競爭，廣告隨著產品的更新換代而宣傳點有所變化。大媒介環境下的廣告具有大眾傳播媒介的主要特征，這里引入“使用與滿足”理論，即不但關注廣告為人們提供了什么內容與服務，還要關注讀者根據廣告做了什么。由于人類需求與行為帶有極其復雜的特性、媒介環境的持續變化，“使用與滿足”這一開放性的理論也在被人們不斷的深入發展和完善。

二、劃分：廣告消費群體的細分

當然，市場營銷和廣告創意更加注重市場區塊之間的劃分。在產品同質化程度越來越高的情況下，市場逐漸走向成熟，消費者也變得日益理性化，將市場營銷與廣告創意進行市場細分早已是大勢所趨。根據消費者的年齡、性別、教育程度、收入階層區分的話，可以針對特定的消費形態來對目標消費群體進行鎖定。針對每個市場分化，開發適銷對路的產品，制定與之相應的最佳市場營銷組合。

下面幾個電視暢銷廣告案例適當的符合了使用與滿足理論，他們定位明確，將目標群體細分，充分了解了受眾群的心理需求，為他們帶來了某一方面的滿足，從而服務于受眾群。

1.“ 太太樂雞精”―― 為家庭主婦著想

為人妻，為人母，這個角色的適應上，太太樂以一個生活上或者說廚房中的小幫手的形象出現，為主婦們排憂解難。這一產品的表現意圖中含有讓太太們收獲幸福生活的顧客體驗價值，創造了超越品牌所帶來意義的收獲。在“太太樂”的提倡下，新型調味不但是一種生活必需品，而且是代表著一種全新的生活方式與家的理念。將雞精做成了讓太太快樂，讓菜肴鮮美的象征元素，以一種全新的生活理念、態度顛覆了傳統的家庭主婦形象和其生活方式，從而成功俘獲了現代主婦的芳心。使用者有需要，作為傳播主體的商家抓住這一消費心理，就是廣告消費的成功案例。

2.“士力架”――補充青少年能量的功能性食品

1）產品定位

士力架的林黛玉版廣告讓人記憶猶新，士力架一直以來就強調其“橫掃饑餓”的功能性，針對的是一些能量不足，需要及時補充的人群，很強烈的突出了它的“能量食品”的產品屬性。士力架廣告在電視劇插播的廣告時間滾動播映，強化了大眾的印象，他的廣告語也成為茶余飯后的記憶點。它一再強調了“做回自己”這一概念，表達了現代年輕人勇于表現，特立獨行，一種自我認同的強烈愿望。北京BBDO為士力架制作的這支廣告中，守門員餓的和林黛玉一樣無精打采，站都站不穩，他吃了一口士力架，立刻變回了之前球場上英姿勃發的自己。廣告對產品的目標群體定位準確，既符合大眾口感的需求，又滿足了消費者對于產品功能的需求，這樣的廣告才能吸引真正的受眾客戶。士力架同時滿足了需求層面理論的兩個需求，即生理需求和社會需求。

在生理需求上，當消費者需要補充能量時，特別是在他們饑餓，能量不足時，他們就無法表現自己最好的一面。在社會需求上，吃巧克力成為了當代人的一種時尚潮流，且士力架獨特的甜中帶咸的口味使它與眾不同，它的價格也給消費者帶來唾手可得的味覺體驗，價位合理，屬于同類產品中較低價格，由此可見，士力架的消費群體主要在青少年層。在眾多巧克力廣告中，有的主打浪漫，有的以尊貴為基調，而士力架將自己定位為“運動”“能量”的巧克力產品。

2）廣告成效

當時，隨著新版《紅樓夢》上映，由蔣夢婕飾演的林黛玉形象開始進入公眾視野，士力架與蔣夢婕合作推出廣告片，迅速引起年輕人廣泛關注，而幽默，生活化的故事情節，則讓士力架的廣告片在短短兩周內有了160萬次點擊。士力架品牌的核心定位在于年輕一代，廣告傳播的力量也是滲透到了各高校。研究表明，35歲以下購買者自己消費巧克力的比例很高，尤其是15-24歲的人群為自身消費的主要群體。

3）缺陷：廣告心理層面考慮不周

士力架一系列廣告《橫掃饑餓做回自己》系列的目標是中國男性消費者，因為士力架正嘗試重塑“能量棒”的品牌定位，而忽視了他作為巧克力產品最主要的消費群――女性，這個市場是廣告受眾中強大的消費力量。而且士力架廣告中定位的局限也表現在對“女性是嬌弱的”這一刻板印象的深化。廣告中男孩子累了便成了林黛玉，恢復力氣又變回了男兒身，或許許多人會認為這種暗喻只是一種“餓作劇”，但這種思想的強調，恰恰說明了中國傳統“女性需要男性的保護”“登山是更適合男性的運動”。由于個人的經驗程度不同加之符號所承載的意義并不完全相同以及語言的抽象性和多義性，在符號互動過程中可能出現異常解碼的情況。

其實，為消費者著想（無論是針對他們的心理需求、情感需求還是物質需求），并準確無誤地將這種關懷傳遞給他們，這樣做的目的是吸引他們的目光和關注，進而理解信息、記憶信息，刺激消費者最終做出購買行為。目標消費群及其輪廓特征一經明確，接下來便要了解他們對具體產品的獨特需求。

三、結語

廣告活動如果能夠更加貼近“人”這個概念，廣告訴求也就更加能夠體味消費者的物質、精神需求。電視媒體廣告傳播范圍廣，印象深刻，“送禮只送腦白金”“學技術，到藍翔”你就能感受到，電視廣告所達到的“霸主效應”。有了企業投放廣告的需求，有了電視媒體的配合，廣告就能達到宣傳效果。（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）

參考文獻：

[1] 張品良《網絡傳媒對經典新聞理論的沖擊》

[2] 菲利普?帕爾姆格林利用與滿足的理論研究[M]

第2篇

黃敏尉（Alvin Huang）

安索帕中國集團董事總經理

作為安索帕中國集團董事總經理，黃敏尉負責推動集團旗下六家商的協同工作，進一步促進安索帕中國集團的整合和發展。黃敏尉擁有20年媒體及網絡行銷經驗，此前擔任安索帕集團中國區媒介管理合伙人一職。他2004年加入安索帕，在此之前，他曾先后擔任威旭數位科技（Weblisher）執行副總裁；雙擊軟件技術公司（Double Click）前業務總監；亞洲網絡廣告（Asia AD）銷售經理。他在數字行業人脈廣泛，是既了解數字創意、也精通媒體業務的資深人才。

過去一年中，安索帕中國持續投入三個方向，構筑我們的“金三角”：

第一、娛樂營銷的布局和應用。圍繞娛樂營銷創作了諸多成功的案例，例如我們幫助康師傅與夢工廠首次聯手，將家里開面店的神龍大俠阿寶，與源自四川的老壇酸菜結合，透過“老壇秘制32式”的釀造功夫，共同打造出娛樂史上最驚喜的品牌故事之一。以往提及內容營銷，往往采用的是內容植入的形式，而在這個項目中，夢工廠美國、東方夢工廠以及我們團隊充分溝通，無縫地連接產品特性、動畫形象和電影宣傳，進行全面的設計，巧妙的融合，全面應用，充分挖掘IP的價值。

第二、數據的應用。這是安索帕重要關注的領域，我們不斷在研發相關的產品。移動營銷和在線零售商務商費睿網絡于2016年加入安索帕中國集團，更名為安索帕集團公司費芮互動，把線上、線下不同的數據整合、打通，實現客戶的應用。

第三、技術。2008～09年，技術偏重在大的平臺，現在技術側重營銷與通路體驗環節，例如幫助聯合利華做技術應用和體驗，利用數字設計在零售場地做到有趣的產品和傳播體驗。用技術搭配創意，幫助客戶，如肯德基，利用餐墊紙作為載體，和QQ音樂進行合作。

著力于這三個維度，我們并不是在盲目地追趕流行，而是非常清楚自身的發展和優勢，一步一步積累資源和資產，實現營銷的閉環。以前覺得傳播離銷售很遠，但當我們進入支付領域、連接零售時，會發現公司是可以與客戶一起實現營銷閉環的。

新的一年，結合安索帕集團旗下六家公司不同的能力，我將著重開發產品，挖掘新的解決方案，幫助他們為客戶提供更好的服務。

2017營銷關鍵詞

數據

對于如何應用大數據，每個人心中都有自己的一盤棋。數據開放的程度影響著數據的應用方式和創造營收的效果。

不H要將技術應用在傳播中，更要思考如何在零售端使用技術提升體驗。

中文稱為“名人”、“達人”、“網紅”等。在人即是媒體的環境中，這些內容創作者通過創造內容吸引粉絲，奠定了商業傳播的價值，有太多發展的可能。對于以創意和內容為核心的品牌，機會點應該回到這些創作者和人才上。

案例工具書

士力架在澳大利亞推出了一場智能測消費者心情的宣傳，名字叫“Hungerithm”。Hungerithm基于一本3000字的字典，一天能分析14000條帖子。Hungerithm算法甚至還能理解俚語和反話。每隔10分鐘或者20分鐘，Hungerithm就會更新一次情緒指數。

第3篇

這是瑪氏集團旗下巧克力豆品牌M&M’s繼紐約、拉斯維加斯、奧蘭多和倫敦之后在全球開出的第5家旗艦店，也是目前在亞洲開出的唯一一家門店。瑪氏希望借此讓更多的中國消費者體驗到M豆的品牌文化。

在總面積達1600平方米的兩層店面中，充滿了各種印有M豆形象或標記的周邊產品。除了5種顏色的M豆公仔、馬克杯等意料之中的產品，你還會找到鍋鏟、毛毯、高爾夫球、鞋帶、旅行背包、盤子、計算器等稀奇古怪的品類。當你身處一家賣巧克力豆的店里時，這些都是超出你預期的周邊。

當顧客從一樓沿著M豆色彩的竹徑走上二樓，第一時間就能看到由132根玻璃長罐組成的巧克力長城。這些M豆由牛奶巧克力、花生及巴旦木3種口味組成，并按照22種顏色順序排列。這是“M豆巧克力世界”運營商瑪氏零售集團（Mars Retail Group）的全球設計團隊專門為中國定制的全球最長的巧克力長城。

此外，站在門口身著盔甲的紅豆和黃豆守衛，穿著中國傳統功夫服裝的藍豆和綠豆，站在竹林里的M豆熊貓等等，都在設計時融入了一系列中國元素。

M&M’s希望借此為包括潛在消費者在內的顧客創造一個被M豆填滿的世界。然后再把這個世界擺放到當地城市人流量最大、旅客最熱衷的標志性地點，比如紐約的時代廣場和倫敦的萊斯特廣場。

而這一次，M&M’s選擇了南京路步行街西入口處、緊鄰人民廣場的人流量最多的地段。根據瑪氏零售集團的官方統計，從6月底開始試營業的6個星期內，這家“M豆巧克力世界”的客流量達到75萬人。

對Brian Schiegg來說，這是一個令人興奮的數字。他目前擔任瑪氏零售集團及M豆巧克力世界總經理，曾在2011年領導開設M豆巧克力世界全球最大的倫敦店，并將其塑造為當地的地標式建筑。作為一名以結果為導向的企業管理人員，Brian Schiegg對剛剛開業的上海店感到非常滿意。

“這個地方給了我們一個獨特的機會去接觸全中國最繁忙、最熱鬧的消費點，這同時也是我們進行選擇和判斷的關鍵因素。”Schiegg對《第一財經周刊》說。

盡管瑪氏作為家族企業自創立以來始終對財務及發展戰略保持低調，但Schiegg這次向《第一財經周刊》透露，“已經獲得的數據能夠表明，這家店的銷售情況遠遠超出了我們的預期。”

Schiegg為籌備這家亞洲旗艦店花費了超過一年的時間。不論是在核心地段拿地、開工建設、招聘員工，還是品牌推廣，都意味著大規模的經費和精力投入。

M&M’s延續了瑪氏自1990年進入中國以來一貫的市場策略。與雀巢、吉百利、費列羅等競爭對手不同，瑪氏開展全球業務的前提就是不欠外債。由于不是上市公司，瑪氏也不必擔心短期盈利回報所帶來的財務壓力。

作為以600億美元身價躋身美國最富有家族第三名的瑪氏，擁有充足的時間和資金在全球關鍵的市場進行大規模投入。瑪氏自1990年代進入中國市場開始，德芙、士力架和M&M’s就是它花費力氣主要推廣的巧克力品牌。在當時一片空白的中國巧克力市場，德芙“絲滑口感”的品牌形象恰好擊中了中國消費者對吃到純正西方巧克力的心理期待，而糖分較多的士力架與看上去更像糖果的M豆在這段時間并沒有迎來最好的市場時機。瑪氏在中國市場上花費了12年的時間使德芙成為知名度和銷量第一的巧克力品牌，并實現盈利。現在，它也打算對M&M’s做同樣的事情。

瑪氏逐漸意識到巧克力的定位對于M豆在中國市場的發展來說并不太合適。在瑪氏諸多的公開發文和活動現場，M豆更多地以糖果的身份出現在消費者的視野中，而“不純”則成為瑪氏特意拿出來強調的賣點。“你不純？那我吃定你了。快到碗里來。”這樣的文案出現在各種形態的廣告中。

色彩、樂趣、歡笑，是Schiegg和他的團隊在努力建立起來的零售體驗。而要塑造起糖果化的巧克力豆形象，在Schiegg看來，最有效的辦法還是讓消費者親自過來看一看、嘗一嘗。“消費者在這里實現的是100%的浸入式體驗，他們可以看得到、摸得到、聞得到。重要的是有免費試吃，可以品嘗得到。這在網上是做不到的。”Schiegg解釋說。與雀巢、好時、費列羅比起來，大手筆投入資金為M&M’s開設專門的旗艦店也符合瑪氏一貫的廣告和市場策略。

電視廣告可以做的是M豆經典廣告“快到碗里來”和“你才到碗里去”那樣的擬人化形象塑造。在廣告中，主要出現的紅豆和黃豆分別代表自信愛挑釁和愛玩愛樂的形象。而在M豆巧克力世界，你還可以實地看到戴著太陽眼鏡享受陽光海灘的藍豆，神經質、整天害怕別人吃掉它的橙豆，性感吸引人的綠豆，以及聰明智慧的首席巧克力專家褐豆。如果你興沖沖地跑去找它們合影，它們還會擺出一副不屑一顧地樣子你。

這代表著品牌與消費者之間更直接的溝通和交流。瑪氏甚至為人氣最旺的黃豆和紅豆開設了專門的微博賬號。黃豆會像真實富有個性的人類一樣在微博中自言自語：“啊？我不純怎么辦？我里面有花生。”盡管店里賣的服裝幾乎都是童裝，但每一個M豆都被設計為成年人的形象。M&M’s希望這個品牌能夠覆蓋從兒童到年輕人甚至到中年人的更為廣泛的消費人群。

瑪氏覺得陳奕迅的鬼馬個性跟M豆十分契合，于是把他找來擔任名譽店長。開業當天，陳奕迅挑選了一大罐由大量白豆和少量綠豆組成的“陳店長最愛”系列豆款，粉絲興奮地將其評價為“好像治療神經病的藥”。陳奕迅則抓了兩顆黃豆和紅豆回家，放進嘴里表演雙方不肯被吃下去的互動擬聲對話，為M&M’s帶來了恰如其分的營銷效果。

“我幾乎從來沒有看到過任何一個人來到這里，出去的時候臉上沒有帶著笑容的，即便來之前心情很糟糕，”Schiegg說，“我本人也是這樣。”

在這家M豆巧克力世界的籌備期，Schiegg花4個星期的時間招滿了130個員工崗位。Schiegg要求員工的個性必須和M豆的形象契合。“在招聘時，我們會提出一個要求，那就是員工必須很喜歡M豆的繽紛色彩，也喜歡這個品牌所強調的樂趣和環境。”Schiegg對《第一財經周刊》說。不過這看上去并不是什么太大的難題，在紐約的M豆巧克力世界開幕時，一共只招聘198名員工，但收到了1.3萬份申請。

第4篇

隨著國產巧克力“一哥”金帝連虧4年后，并最終易主，中國巧克力市場基本失去自有品牌。而曾經撩撥一代人的―“金帝巧克力，只給最愛的人”這句廣告詞，也將成為很多消費者心中的甜蜜而酸澀的記憶。

“模仿”久了，會上癮

金帝在全國超市和便利店留出的貨架、展臺空擋，已經被德芙、好時、費列羅、雀巢和瑞士蓮等進口品牌所占據。不僅如此，即使是在線上，隨著金帝這面大旗的倒下，中國品牌的巧克力已是基本全軍覆沒。我們不知道，同樣做食品的宗慶后會有什么感觸？他是否愿意用其做飲料的成功經驗，來重振本土巧克力？

根據招商證券巧克力行業專題報告，中國巧克力市場現在的形勢是：瑪氏旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌2016年的市場占有率達39.8%，費列羅系列為17.8%，而雀巢、好時、億滋等，則緊隨其后。看起來，整個市場完全處于外資品牌控制之下，但我們回憶一下，當初娃哈哈做飲料，不也是處在一個同樣被外資飲料品牌所占據的市場嗎？

金帝的失敗，不在消費者變遷，不在品牌價值，不在營銷手段，不在技g手段，而在于缺乏自主創新。復盤金帝歷史，這家公司成立于1990年時期的深圳，而且一上馬就投資了一個亞洲最大的巧克力生產基地，然而除了在前期創業之際做品牌、產品創新，其后一直在引進生產線，強勢做規模，有近10多年時間，創新出現乏力，更多是在模仿。

何止是金帝，很多中國企業都不約而同走模仿之路，因為可以快速復制、快速發展，但是，世界上沒有一家偉大企業是通過模仿而成功的，相反，模仿會讓企業陷入“毒癮”，并越陷越深。

創造力，存在一個公式

企業為什么會依賴“模仿”，就是因為創新能力不強。那么，創新又從哪里來？就是企業內部的人才。但是，很多企業的問題是，人才創新貢獻不足。

對于人才，我們的理解是片面的，很多企業管理者是將學歷、學位作為人才唯一標準，但這只是一部分。回答關于人的創造力方面，在最近“亞布力中國企業家論壇第十七屆年會”上，清華經管學院院長錢穎一教授說了一個公式，他提出“創造力=知識×好奇心和想象力；creativity= knowledge x curiosity/imagination”。也就是說，企業的那些擁有本科、研究生學歷，或者碩士、博士學位的員工，僅僅是擁有基礎知識，但不代表一定具備“好奇心和想象力”，從公式上看，“好奇心和想象力”可以讓知識呈現幾何增長，最終實現創造力。

當然，“好奇心和想象力”的培養，涉及一部分傳統的教育體系，但從企業角度，我們招募什么樣的員工，以及招募后，如何制定一種科學且充滿人性的機制，讓這些高智能的員工能夠不斷煥發“好奇心和想象力”，才是一個企業真正展現創造力的關鍵。

第5篇

創意為先，整合造勢

好的創意可以搶先吸引大眾的注意力，想別人未曾想、做別人未曾做的事情才能在大眾群體中引發震撼，而創意當然也要與實際時機相結合，與整體主題一致。

企業應該充分利用多種媒體渠道和平臺的有效組合，引起包括媒介、消費者在內的社會各個角落對品牌的廣泛關注，同時發掘新的媒體運作形式形成強勢的輿論效應和傳播效果，為品牌的節日營銷造勢。在這樣一個整合營銷傳播時代，只有創新的勇氣、獨特的智慧加上整合營銷傳播才有勝出的可能。

絕味食品作為休閑食品行業的新秀，在諸多新興媒體領域都有涉及，借力節日營銷，絕味推出的整合營銷策略在宣傳產品，提高產品銷量的同時，也大大的拓展了企業品牌的影響力。在節假日來臨之際，絕味聯手騰訊，展開了休閑食品企業與互聯網的新型異業合作，開啟了一場“愛絕味，玩痛快”的狂歡活動。消費者在絕味門店購買相應數額的絕味食品，就能得到一張刮刮卡，可以到絕味迷你站兌換道具，在線上玩歡樂系列的游戲，籌齊“歡樂國慶”四字燈籠，就可以贏得絕味、ipad等禮包獎品。此次絕味以創新的合作方式和新型營銷模式推出的活動一經開啟，就使得絕味門店來訪人數和產品銷量不斷攀升，成功地打贏了一場節日營銷的戰役。

隨著互聯網媒體的深入發展，微博和視頻成為了此時最受關注的新一代互聯網產品，由此產生的微博營銷和“微電影”也成為了時下熱門的營銷工具，吸引了不少企業的關注。星巴克的“情人節你想在星巴克邂逅誰”的微電影就從各色的營銷方案中脫穎而出，利用一部優雅又精致的微電影，推出了通過湊齊男女徽章免費送咖啡，為剩男剩女們創造溝通機會的情人節“月老”活動，做到了品牌、銷售雙豐收。各企業應緊隨時代潮流，充分開發和利用這些社會化媒體傳播的利器，挖掘網絡病毒營銷的潛力，有效提升企業的品牌與銷量。

明確目標，突出主題

每個企業因為所賣的產品不同，其主體消費群體也不盡相同，在營銷中要覆蓋所有人群十分困難，而在特定的節日中，針對的目標消費者更加具有特定性，因此節日營銷必須有的放矢。企業要想將品牌節日營銷做成功，就必須對其目標消費者的產品傾向性、節日消費行為及對各種促銷方式的偏好程度、對相似產品的市場態度等進行深入的研究。巧克力品牌士力架，在2010年開始將“酷玩兒日”這一發源于俄羅斯的洋節日引入了中國市場，在這一天專門針對中國喜歡運動，喜歡娛樂，喜歡挑戰極限的年輕族群開展了一系列的營銷活動，通過極限運動秀，搖滾樂隊演出等將品牌的聲音通過不同的渠道進行了有效傳播，在年輕潮流群體中打造了良好的口碑。

節日營銷一定要有一個明確的主題，主題首先一定要有沖擊力，讓消費者看后記憶深刻，其次要有吸引力，讓消費者產生購買產品的興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動，都要主題統一，突出，對消費者形成一種沖擊。主題的突出可以通過賣場的布置，特色的活動，產品的陳列，針對節日推出的特色包裝，甚至是特色產品來表現，以打造節日氛圍為主。三全食品在2009年閏五月，雙端午攜手這千載難逢的機遇面前，于端午節重磅推出以“兩個五月五，快樂1+1”為主題的大型促銷活動，通過讓消費者分享龍舟粽，贏取雙重快樂好禮的方式吸引了眾多消費者的眼球，而在媒體以及終端等方面也對此次主題活動給予了全力的配合，用龍舟粽充分調動端午節的節日氛圍，相應推出的龍舟粽禮盒和龍舟粽禮箱也讓其銷量更上一層樓。

宣傳賣點節日化

節日營銷之所以與日常的營銷不同，就是因為它被放在了一些特定節日的大氛圍下，不同的節日有不同的節日文化，不同的節日消費者的節日消費心理也都會有所不同。節日的購物氛圍為企業和消費者都提供了與對方更親密接觸的機會，企業應該根據不同節日的不同文化氛圍，開展有針對性的節日營銷，充分挖掘和利用節日本身的文化內涵，并與自身經營理念和企業文化結合起來。這樣不僅可以吸引眾多消費者的關注，同時對企業良好品牌形象的樹立以及品牌文化的宣傳與傳播也會有極大的促進作用。

百事在2012年春節的節日營銷廣告戰役中，就緊緊抓住了“回家過年”這一與春節文化密切相關的應景話題，在廣告片中大打親情牌，演繹出了中國消費者最喜歡的溫情故事：春節了，在遠方的游子無論在哪里、做什么，都有相同的目的地，那就是家。百事的“把樂帶回家”的廣告片一經播出便引起了公眾的共鳴，尤其在年輕群體中，很多人表示，今年過年一定要回家陪父母過年。百事的這一役不僅做到了成功的營銷，吸引了眾多媒體和大眾關注的目光，同時也將百事“年輕、向上、時尚”的品牌形象以及百事獨特的、有內涵的、富有社會責任感和使命感的品牌文化傳遞給了大眾。

第6篇

[關鍵詞]營銷傳播；體驗；效果

顧名思義，體驗式營銷是指在營銷傳播活動中，通過各種形式和手段，注重塑造良好而深刻的消費者體驗，讓其對產品或品牌產生較深的印象甚至好感。所謂體驗，往往是通過喚起共鳴，或者通過親身的經歷，置身其中，在具體的情景當中，從而產生對事情或者事物的感覺和印象。體驗式營銷在整個營銷活動中，注重對消費者體驗的塑造，一切圍繞著如何更好地提升消費者體驗而展開。比如，可口可樂的品牌主張是快樂和分享，因此可口可樂所有的營銷活動，包括線上和線下的，各種消費者接觸品牌的途徑或渠道，都注重營造出快樂和分享的體驗。比如，線下的互動裝置、產品本身的設計、網上的營銷活動等。可口可樂的“昵稱瓶”和“歌詞瓶”整合營銷案例中，利用年輕人流行文化中的網絡語言，拉近品牌和消費者的距離，把瓶身作為內容的載體，結合年輕群體的自身文化特點，傳遞“分享”的品牌理念。

一、營銷傳播中塑造體驗的類型

我們可以將消費者在營銷中的體驗分為兩個層次：一個是情緒、情感方面的體驗；一個是參與、行動上的體驗，即讓消費者參與到具體某個活動中來，或者鼓勵他們在特定的行動中產生體驗。情緒、情感方面的體驗，可以激起消費者內心的波動。好的營銷活動猶如石頭投入水中，能夠激起波紋并傳遞很遠。營銷傳播中，激起消費者的快樂、感動、興奮、同情、思念等各種情緒體驗，觸動消費者情感，并最終服務于消費者對產品和品牌產生印象和記憶，甚至產生好感和認同。好的廣告，具有直抵人心的力量。品牌的最終目的就是要建立消費者在精神層面對其的認可和共鳴。在很多的時候，人是感性的，容易被故事或者情景觸動引發共鳴，從而產生較強的體驗。在具體的營銷傳播活動中，講故事是一種常見的營造體驗的方法。人天生對于好的故事具有生命性的沖動和渴望，愿意去傾聽，愿意去主動傳播和分享。比如臺灣大眾銀行《夢騎士篇》，通過真實的故事觸動和喚起人們內心的夢想，鼓勵人們勇敢去追隨夢想。沒有空洞的說教，單純的故事卻激發起強大的情感體驗，最終很好地傳達出“不平凡的平凡大眾”的品牌主張和價值。臺灣金士頓《記憶的月臺》也取材于真實的故事，觸動人內心最純的那部分情感，喚起對于永恒愛情的向往和追求，感動無數人，成為病毒式傳播的經典廣告。這些都是傳統的廣告形式，并無消費者行為層面的互動和參與，但是由于其內容感染和觸動消費者的內心，產生強大的情感體驗，因此具有了打動千萬人的力量。因此，衡量一個營銷活動的重要標準之一，就是看能否讓消費者產生情緒和情感體驗，喚起興奮、好奇、感動等。即使是傳統的廣告形式，也可以通過好的故事和內容，為人們營造出良好而深刻的體驗，產生持續而深刻的印象。人們對于觸動自己的東西，往往會念念不忘，甚至樂于跟他們分享。鼓勵和激發消費者在營銷活動中參與和互動，甚至讓消費者采取營銷者所期待的行動，它具有明顯的注重消費者體驗的特點。由于消費者在營銷活動中的參與和互動，消費者往往會產生較為深刻和難忘的體驗，形成記憶，從而達成更好的營銷效果。由于參與互動，消費者能夠較深的卷入營銷互動中來，通過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等較為立體的、全方位的感知產品和品牌，這就是體驗式營銷的最大的好處。之所以體驗式營銷非常重要，是因為它對于消費者心理、情感、行為等能夠產生深入的影響。正如廣告大師伯恩巴克所強調的ROI原則，廣告需要強大的沖擊力。好的廣告能夠在消費者的心理、情感甚至行為層面產生影響。比如“冰桶挑戰”，作為營銷界公認的非常成功的一個公益活動案例，在全世界瘋傳。雖然是為公益而開展的活動，但對于企業營銷也有極大的借鑒意義。由于其倡導和鼓勵的行為較為容易復制，也具有一定的特殊性和趣味性。利用名人效應，人們也樂于討論和效仿。微信“為盲胞讀書”公益活動，每個人可以通過微信這個平臺，朗讀一段文章，讓那些盲人聽到。參與方式極其便捷，又能收到很好的公益效果。這些營銷活動，都鼓勵人們參與和行動，在參與和行動的過程當中，人們獲得樂趣，獲得成就感，去體驗和認可宣傳活動中想要傳達的理念或者內容。

二、營銷傳播活動中塑造良好體驗的方法和策略

體驗式營銷追求的終極目標是將產品或者品牌的理念或內容更好地傳達給消費者，讓消費者記住、認可、喜愛甚至購買。體驗式營銷在形式和手段上最大的特點就是創造消費者深刻印象的體會和感覺。往往是通過讓消費者親身參與到某些環節甚至整個營銷過程來，讓消費者獲得相應的回報或者反饋，從而產生一種成就感，或者對消費者產生價值。比如麥當勞2008年奧運營銷的“我就喜歡中國贏”，鼓勵人們喊出心中的想法，為國家隊加油。線上線下的整合，鼓勵人們發聲，極大地激發和釋放了人們的熱情。營銷活動中塑造好的體驗，可以從幾個方面著手：一是在整個廣告或campaign的核心主張和出發點，就該考慮如何深化消費者體驗。讓消費者更好地體驗和感受，或者深度參與其中。比如，瑪氏食品旗下的士力架品牌，在全球發起的“Youarenotyouwhenyouarehungry”（你餓的時候就不是你了）營銷戰役，營銷活動展現人們饑餓時候的各種尷尬、搞笑的樣子和情景，并且鼓勵消費者主動表達和自己饑餓時候的樣子。營造出輕松搞笑，又讓消費者樂于體驗的情境。整個營銷活動，從消費者自身體驗出發，能夠發散和產生無限的有趣搞笑的內容，很好地傳達了產品補充能量、緩解饑餓的理念。二是給消費者提供反饋和激勵，從而更好激發其參與的熱情，為消費者的參與提供動力。涂料品牌多樂士“一百萬個多彩開始”的整合傳播活動很好地運用了互動和激勵，產生很好的消費者參與體驗的樂趣。游戲中的通關，動手刷新生活空間等，涂的面積還可以兌換真實的涂料。這些活動讓人們參與并且樂在其中，生動有趣的生活場景，對參與的正面激勵，營造出很好的互動體驗。三是降低參與體驗的成本，盡可能提供便捷的體驗渠道和方式，使人們的參與和互動簡單易行。煩瑣的程序會讓人們望而生畏，或者產生挫敗感，人們付出的時間和精力成本太多。縱觀各個成功的營銷案例，大多是一個非常簡單的大創意。這樣簡單的大創意，能夠營造出深刻的消費者體驗和強大的營銷效果。

三、數字傳播環境下的體驗營銷

數字媒體環境下，媒體的形式更加豐富多樣，數字平臺種類繁多，人們的注意力日益碎片化。在海量的信息中，營銷傳播的信息面對的不僅是其他營銷信息的干擾，同時，還要同其他所有的信息競爭，包括新聞、網民生產的各種信息。因此，要想從海量的信息中脫穎而出，吸引人們的注意并使人們記住，難度越來越大。因而，在營銷傳播活動中，強化消費者的體驗，成為一種有效的手段。所謂體驗，是對人們的情緒、情感、知覺、價值觀等的充分調動，目的是建立認同，產生共鳴，從而產生深入而持久的印象。因而，營銷傳播的體驗要素，成為營銷活動成功與否的關鍵。在數字傳播環境下，呈現出一些新的特點。傳播的圈層化、個性化。人們總是能夠在數字媒體平臺中找到屬于自己的圈子，也能夠進行個性的表達。社會化媒體的繁榮，使人們能夠主動選擇自己喜愛的交往圈子，選擇喜愛的內容，一群“志同道合”的人能夠方便地聚在一起分享、討論。因此，在營銷傳播活動中，應該針對特定網絡群體的特點，包括他們的興趣愛好、價值觀等，從而設計和塑造符合他們需求的傳播內容，才能讓他們在營銷活動中產生更好體驗。好的體驗又能促使人們在自己的社會交往圈子中分享，形成免費的口碑傳播。營造強大的營銷體驗，需要注重線上線下的整合。線上的數字生活空間、線下的物理空間，兩者可以形成相互推動和促進。線下的營銷傳播活動可以鼓勵消費者分享到線上，線上的營銷傳播活動也可以促使線下的行為。因此，在整個的營銷傳播活動的策劃中，就應該考慮兩者的結合和良性互動。線上的傳播活動能夠使人們自由而廣泛地和他們傳播和互動，線下的傳播活動能夠使人產生直接的經驗性接觸，具有較強的沖擊力和印象。充分發揮兩者各自的優勢，線上線下融合，使兩者相互促進和持續發酵。營銷傳播中，為人們創造良好而深刻的體驗，需要好的洞察。一個成功的營銷活動，背后總有一個很好的關于人性的洞察。成功的營銷，一定是滿足了人某一方面的需要，打動了人內心的某一個地方。IBM關于智慧城市的廣告，將廣告牌變身實用設施，為人們遮風擋雨、化作椅凳，以及臺階上鋪上平的東西，方便拖箱子上下。這是對于生活中人們需求的洞察，并且很好地幫助人們解決問題。人們在使用它們時，必然會留下深刻印象和體驗。營造強烈的代入感和沖擊力，給人們帶來深刻而難忘的體驗。通過把人們帶入具體的情境，讓人們身臨其境，能夠給感官和內心都帶來強烈的沖擊。比如別克《事關人命》的公益廣告中，讓因為車禍身體致殘的很多個人，分別來到他們發生事故的地點舉著牌子，提醒人們遵守交通規則。他們因為車禍的殘缺身體和事故發生的現場以及他們舉著的牌子，給人們造成強烈的心理沖擊，引發觀看廣告的人思考。運用新的技術到營銷傳播當中，能夠營造更深入的體驗，強化營銷效果。比如瑞典的一則洗發水廣告，當地鐵開動時，帶起的風會使旁邊廣告牌上模特的頭發隨之舞動，這個廣告在當時獲得了極大的關注度。總之，在營銷傳播活動中，加深消費者的體驗，是達成好的營銷效果的關鍵。無論是觸動情緒、打動情感，還是鼓勵參與、促使行動，它們都能幫助人們產生對于產品或者品牌深刻的印象。好的體驗，總是令人難忘的；好的營銷活動，能夠讓人們印象深刻，能夠讓人們主動地想起或者主動地談論。注重營銷傳播中體驗的塑造，讓品牌走入人們的內心。

【參考文獻】

[1]姚曦，韓文靜.參與的激勵：數字營銷傳播效果的核心機制[J].新聞大學，2015（3）.

第7篇

關鍵詞：粉絲經濟偶像企業收益

一、引言

經濟基礎決定上層建筑，“粉絲經濟”中所蘊含的“粉絲文化”不僅僅是單一的文化疊加，更是一種復雜、多層次的文化耦合。在文化產業領域，粉絲市場獨占一隅。忠實的粉絲不僅毫不吝惜地購買偶像效應的衍生產品，同時還免費為有頭腦的商家提供了很多獨一無二的消費趨勢，包括一些消費習慣，對特定產品的消費喜好以及相關隱性數據。消費者的購買動力和欲望構成了“粉絲經濟”的核心――情緒資本，“粉絲經濟”泛指以情緒資本為紐帶，建構在消費者與被投資者（偶像、明星）之上的經營性創收行為，粉絲越多，購買力越強，收益越大。如今，“粉絲經濟”的規模不斷擴大，“粉絲經濟”一詞再度讓業界趨之若鶩，但總體上還沒有達到成熟階段，其中隱藏的問題不斷被暴露出來，如何有效地運用好“粉絲經濟”的戰略將在很大程度上決定一個企業能否在粉絲市場上奪得一席之地。

二、現狀

從王源成為首位登上美國紐約時代廣場的00后，到韓國首爾的地鐵站燈牌、咖啡廳震鈴，從王源粉絲參加國務院的公益論壇，到被邀請參與音悅臺高峰論壇，從王源的公益“源泉”參與魯迅與泰戈爾中印文化交流論壇，到華策上海電視節論壇以王源15歲生日應援為案例主講粉絲經濟，王源效應讓人目瞪口呆。2016年4月20日，知名品牌士力架考試版正式在天貓官方旗艦店開團，最終王源個人及組合中個人累計銷量超過13000份，銷售額近110萬元，成為組合里的銷量冠軍。王源的粉絲在112小時內就創造了占比0.065%的日收益，不僅如此，他們還想出了各種將該巧克力跨界銷售的方法。緊接著在5月13日上午10點，在不到一分鐘的時間里，王源網絡專屬個人封面（預售）就售罄下架，產生48秒售出71319本奇跡般的銷量，最終打破了鹿晗作為某時尚雜志開刊封面明星所創造的預售紀錄。“粉絲經濟”的效應之大令人瞠目結舌。但同時在光輝的背后可以發現，大部分營利性娛樂公司和電視臺都以利益最大化為發展目標，這就導致粉絲市場中出現了很多亟待解決的問題。

三、問題

（一）惡意的粉絲競爭機制

一般如時代俊峰等注重商業代言商演的公司，秉著追求利益最大化的原則，運用成熟的經營模式，為偶像進行精心包裝。我們必須透過現象看本質，這種娛樂營銷背后的實質其實都帶著有意而為的意味。其實大多數“理性”公司為了能獲取最大的利潤，不排除挑起低端圈內額惡斗的行為，這是對偶像的過度消費，也是對粉絲的不負責任。

（二）泡沫人氣

泡沫人氣一直是偶像和公司不可避免要面對的困境，當然也不乏一些忠誠度極高和市場號召力很強的粉絲。但如果粉絲的忠誠度相對較弱，強烈的情感只爆發于一時，那么粉絲和產品間僅僅以“審美”這根紐帶維系就會產生岌岌可危的情況。有些公司如果不能以平常心對待，就極有可能被如今的“快餐”時代所淘汰。

（三）“洗腦經濟”

“粉絲經濟”最直接的產物是偶像的衍生產品，其本質是將粉絲與偶像的情感通過產品轉化為經濟利益與社會效應，如果不能準確適度把握“粉絲經濟”，將有可能轉化為另一種“亞文化”的代表――“洗腦經濟”。“洗腦經濟”的本質是讓粉絲喪失自我，瘋狂而盲目地消費，毫無原則。這種惡性的經濟模式無異于精神壓榨。

四、措施

（一）精準定位目標受眾

眾多“粉絲經濟”成功的案例都表明具備一個龐大而穩定的粉絲群是打造最具潛力粉絲市場的關鍵。數據顯示，如果能把粉絲群定位在80后和90后就有可能實現這一目標，因為80后和90后大都具有較強的購買力。另一方面，明確目標受眾有利于剔除人氣泡沫，排除其他負面沖擊的影響，由此獲取產品的巨大銷量，締造商業神話。

（二）注重粉絲趣味

“粉絲經濟”中蘊含的經濟屬性和文化屬性并重，如果要產生集群消費效應，就應尊重粉絲的消費愛好和習慣，從粉絲的趣味出發，密切與粉絲的交流互動，增強粉絲與偶像的凝聚力，構建粉絲與偶像之間堅實的情感紐帶，達到精神一致，將興趣上升為情結，從而達到粉絲宣傳互惠互利的雙贏局面。

（三）提升產品質量

盡管“粉絲經濟”的核心是情感資本，但產品的質量和體驗感仍然是產品銷量的保證和可持續發展的動力。提高自身產品的質量，也是將粉絲建立在偶像身上的情感形象化、定量化、定性化，讓粉絲在情感延展的同時能夠與偶像進行精神交流，這樣有利于粉絲的情感能更多地滲透到品牌建設中來，從而將粉絲和品牌深度捆綁。

參考文獻：

[1]徐穎.年輕派當道用娛樂營銷撬動粉絲經濟[J].聲屏世界?廣告人，2015（09）.

[2]王笛.消費文化和粉絲經濟影響下的“英雄神話”――郭敬明流行現象個案研究[D].南京：南京大學.2014.1-53

第8篇

4月11日，胡潤百富第四次推出胡潤慈善榜。100位慈善家共捐贈了近95億元，捐贈額約占他們財富總量的4.8%，捐贈超過1億元的慈善家有15位，第100名的捐贈額也達到了1500萬元。今年，這100位慈善家中有54位來自《2006胡潤百富榜》，其中有30位是百富榜前100名的企業家。

榜上前三名的人仕中，85歲的余彭年蟬聯中國最慷慨的慈善家；朱孟依捐贈價值10億元的股份排名第二；牛根生承諾捐出全部股份，其已捐出的價值約為6.5億元，排名第三。余彭年、牛根生、劉佩珍和陳德勛幾乎捐出了全部財富。他們捐贈的財富數額與其個人財富的比例高于美國最著名的慈善家巴菲特和比爾蓋茨。在國際上，余彭年能夠排在美國慈善榜的第30位，而包括余彭年在內的6名慈善家將可以入圍英國慈善榜前十名。在善款去向上，而目前教育領域是獲捐贈最多的，其次是社會公益、扶貧和健康等，顯示了他們對教育的強烈關注。

白金流宮的環保努力

英國女王伊麗莎白近日準備效仿查爾斯的環保之舉，任命了幾位環保顧問，希望將白金漢宮變成一個節能的“綠色”王宮。一直致力于提倡環保生存方式的查爾斯在今年7月份時將年度報告中，提及他們一家人達到了“碳中和”標準。“碳中和”一詞是指人們計算自己日常活動直接或間接制造的二氧化碳排放量，并計算抵消這些二氧化碳所需的經濟成本，然后個人付款給專門企業或機構，由他們通過植樹或其他環保項目抵消大氣中相應的二氧化碳量。過去25年中，查爾斯王子所做出的環保努力可真不少，從一名“對著值物說話的瘋子”成為了一個受人尊敬的“生態夢想家”，他出錢在烏干達重建森林“抵消”自己的二氧化碳排放量，還向印度推薦以生物燃料為燃料的灶具，推動南非的各級政府機構用上節能的燈泡，他甚至取消度假計劃，選擇待在家里以減速少交通工具上二氧化碳的排放。有環保專家猜測，白金漢宮的環保行動可能從換燈開始。白金漢宮共有4萬盞燈，盡管最近使用了能耗小的泛光燈照明，但是仍有許多還是不節能的白熾燈。目前，王室的兩輛賓利豪華轎車和兩輛勞斯萊斯車都已換成汽油或液化石油氣兩用車。

普京豪華專機探秘

俄羅斯總統普京的豪華專機“伊爾―96”被稱為“飛行的克里姆林宮”。然而，此前從未有外人能獲準登上“伊爾―96”。最近當普京結束出訪返回莫斯科后，他首次愿意公開其內部風采。這架“伊爾―96”的造價為3億美元，長55米，重230噸，可以在不加油的情況下連續飛行1.4萬公里。專機上配有2名駕駛員和1名指揮員，還有5男5女共10名服務人員，所有駕駛員都是俄羅斯最高水平的王牌飛行員。“伊爾―96”的內部裝修得猶如豪華酒店，其裝修和設備改造費用高達3900萬美元。專機有1個浴室、2個臥室、1個可容納12人的會議室，還有1個醫療室。僅是飛機上供普京使用的馬桶就價值7.5萬美元。機艙內甚至專門鋪設了一條小型跑道，供普京在長途飛行過程中活動活動腿腳。由于專機的定位是總統的“空中辦公室”和總統對國家武裝力量與核武器的空中機動指揮中心，因此普京專機配備了最先進的駕駛、導航、通信等設備，可以確保總統從任何高度同世界任何地點取得聯系，而且信號經過了特別加密處理，可以有效防止被竊聽，并能保證總統“在空中可以指揮一場戰爭”。

“體驗經濟”時代的創意

一個“體驗經濟”的時代已經來臨。現在的人們越來越重視“無人能及”的體驗，于是人們上太空，駕“米格”，開私人專場演唱會……只是為了追求那幾小時的獨特體驗。

廣告界的創意大師特雷弗?比特花了一大筆錢去租賃“米格”戰機來開，還曾用一架超音速飛機載著母親兜風。類似他這樣的體驗并非少數。

Versace將在米蘭2007 家具博覽會上推出一系列新設計，包括至今沒有掀開神秘面紗的是一款陶瓷結構椅。從效果圖上看，這張扶手椅并沒有什么特別之處，但陶瓷材質則成為對工藝的最大挑戰。這款椅子內部骨架為光華陶瓷，外表飾有頂級皮革。據說Versace為了這款椅子，投入了很多成本在力學和人體工程學的研究上。

有史以來最長的一款保時捷卡宴的身段幾乎超過七米，而它的軸距則足足有4.3米長。在保時捷車系中卡宴是最具加長改裝潛力的車型，在這款由第一代卡宴改裝而成的超長豪華車廂內部共有14個舒適貼背的軟牛皮座椅，其他舒適的裝備諸如吧臺、霓虹斑斕的玻璃吊頂、DVD娛樂系統和液晶電視等一應俱全，甚至連車廂地板都是實木的。

泰坦尼克殘骸打造豪華手表

4月15日是泰坦尼克號沉沒95周年，日內瓦鐘表制造商Romain Jerome也推出了Titanic-DNA系列手表，部分零件使用該公司花重金購買的一塊重1.5公斤的泰坦尼克號鐵質殘骸和船上殘留的煤炭制造而成，從而使手表蒙上傳奇色彩。泰坦尼克號殘骸一直吸引不少探險者關注，近十多年來受到多國政府嚴格保護，禁止打撈，但是仍有不少早期打撈出來的殘骸流傳于民間。Romain Jerome公司購買的這片殘骸，就是在1991年時被人打撈上來的，泰坦尼克號的建造商，哈蘭德?沃爾夫船廠已經證實了該殘骸為真品。實際上，手表并非完全由泰坦尼克殘骸制造，Romain Jerome公司還購買了哈蘭德?沃爾夫船廠建造泰坦尼克復制品所用的鋼鐵，與殘骸一同鑄成合金，造出了這一新舊結合的手表。Romain Jerome公司總裁阿爾帕稱，新舊合這一理念是為了象征新生，手表售價不菲，每只在7800美元～173100美元之間。計劃制造2012塊，以紀念到2012年泰坦尼克號沉沒100周年。

從北京坐火車去紐約？

4月18日，俄羅斯曝光了一項雄心勃勃的超級工程：耗資高達120億美元，在白令海峽海底修建一條103公里、堪稱“世界最長的海底隧道”，從而將俄西伯利亞和美國阿拉斯加連接起來。這項工程由俄、美、加拿大三國聯手建設，預計需要10至15年完成。這條海底隧道長達103公里，是英吉利海峽海底隧道水下部分的3倍長。按照計劃，海底隧道將包括一條高速鐵路和一條高速公路、多條輸油管道、電纜和光纜。是俄羅斯籌建中650億美元的龐大項目 “TKM-世界橋梁”(TKM-World Link)的一部分，運輸路線，從而可以從西伯利亞直接向美國出口石油、天然氣和電力。該路線總長6000公里，從西伯利亞直達阿拉斯加。按照構想，海底隧道將由俄、美、加拿大共同修建，建成之后，俄美將各自擁有隧道25%的股權，其余股權由私人投資者和國際金融機構分享。由于工程龐大，整條隧道將通過白令海峽中的兩個小島，分成3部分來分段施工。而一旦隧道完工后，意味著將來完全有可能坐火車從北京直達紐約。

《福布斯》評出全球9大最健康食品

《福布斯》雜志最近評出全球最健康的9中食品，它們分別是。

1. Omega-3多不飽和脂肪酸

Omega-3多不飽和脂肪酸可降低心血管疾病的發病率。主要存在于脂肪含量高的魚類肉中，如鯖魚，長鰭金槍魚和鮭魚等。

2. 綠茶

一系列的調查研究表明綠茶的抗氧化成分有抗癌的作用，同時對預防心臟病的發生也有幫助。已上市的很多飲料都開始添加綠茶，包括蘇打水甚至啤酒。

3. 維他命D

即眾所周知的“陽光維他”。平時多曬曬太陽就可以促進維他命D的生成，當然你也可以從魚肉，蛋黃，橙汁和加鈣牛奶中獲取。

4.益生菌

有證據表明，多吃含益生菌的食品有助于身體對營養的吸收和胃腸道內菌群的平衡。富含益生菌的食品主要有酸奶、一些經過發酵的蔬菜和肉類等。

5．植物甾醇和植物甾烷醇

植物甾醇和植物甾烷醇可以破壞身體對膽固醇的吸收，從而可以降低肝臟的膽固醇水平和血液中的膽固醇含量。目前出售的麥片棒和士力架類的巧克力中都開始添加了這兩種醇。