時間：2023-05-30 09:36:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育賽事，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：高校；體育賽事文化；品牌化
中國分類號：G8
1.研究目的
體育教育的功能不僅是增強學生體質與健康，更重要的是培養學生健全的人格和積極向上的心態，體育運動能夠陶冶人的情操，培養人的意志品質。進行體育賽事文化建設能夠在潛移默化之中影響學生素質的發展。像世界杯、奧運會這種國際大賽品牌化運作非常成功的體育賽事，其蘊含的文化內涵和影響力是巨大的。在高校體育賽事中，如CUBA大學生籃球聯賽、全國大學生足球聯賽等賽事，在品牌化建設上也已經取得較大成績。但這類規模的賽事投入大、周期長，而且多是由政府體育主管部門發起組織，普通學生的參與度和對賽事的歸屬感不強，與普通學生的距離較遠。本研究的目的就在于借助國際知名的品牌賽事的品牌特征和文化元素以及品牌建設的相關理論，在高校內部對體育賽事進行品牌化打造，以構建能夠面向普通學生的、影響普通學生的體育賽事文化，為學校體育賽事文化的建設提供幫助。
2.研究對象與方法
2.1 研究對象
研究對象為普通高校體育賽事和高校體育賽事文化。以嵩明職教基地四所民辦高等本科院校，包括云南工商學院、云南大學滇池學院、云南師范大學文理學院和云南師范大學商學院為調研對象。
2.2 研究方法
本文主要通過文獻資料法進行研究。查閱了社會學、哲學、人類學等學科對于“文化”一詞的相關闡述；經濟學、營銷學中關于“品牌”一詞的相關知識；學校體育學、體育競賽學中體育賽事文化的相關理論知識。總結賽事品牌的構成元素。并通過中國知網全文數據庫搜索到多篇相關論文，為研究的開展打下堅實的理論基礎。
3.結果與分析
3.1 學校體育賽事文化建設現狀
劉建剛在《打造高校體育品牌賽事的思考》的研究中認為：我國高校體育賽事文化建設中存在組織機構不健全，精品賽事少；創立時間短，品牌聯想差，觀眾忠誠度低；體育設施差，品牌價值難以體現以及個性不突出等問題。貢建偉在《高校競技體育賽事品牌塑造》一文中則認為高校體育賽事存在：組織機構不完善，管理體制滯后；創立時間短、市場化運作水平低、品牌聯想差、難以體現價值；競技水平相對較低，參賽學校水平參差不齊；品牌定位不準確、個性不突出；不同項目品牌傳播價值差異大等問題。
在高校內部體育賽事文化建設方面，通過對嵩明職教基地四所本科院校的調研發現：四所大學校內以零散的體育賽事為主，這類比賽數量多，名稱多種多樣，隨意性很大，沒有固定的時間舉辦，更沒有鮮明的標志和象征。另外四所高校都有一兩項常態化的體育賽事，但并沒有形成品牌賽事及賽事文化。
3.3 品牌建設與知名體育賽事的品牌特征
3.3.1 品牌與品牌建設
一般而言，關于體育賽事品牌建設主要包括品牌定位、品牌識別、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。品牌建設是細致而嚴謹的工作，應多方面考慮問題。比如在在設計品牌名稱時應該做到五個好。首先是“好聽”，名稱聽起來感覺就很舒服、不會產生內心抵觸；其次是“好讀”，品牌名稱朗朗上口、字正腔圓、有抑揚頓挫的語言美感；第三是“好記”，簡潔明快、易于傳播，最好與產品或服務有一定關聯；第四是“好意”，賦予功利性很強的商業品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名稱要易于視覺表達、可以讓設計更加醒目。另外在設計品牌標志或其他象征符號時也應該盡量做到以下幾點：（1）造型美觀，構思新穎。（2）能表現出企業或產品特色。（3）簡單明顯。（4）符合傳統文化，為公眾喜聞樂見。
3.3.2 知名體育賽事的品牌特征
以奧運會為例歸納分析出知名體育賽事具有以下幾點品牌特征：
1、核心價值突出
奧林匹克的核心價值就是奧林匹克精神即：相互了解、友誼、團結和公平競爭的精神。
2、賽事制度完善，管理機構運作順暢
奧運會制定了《奧林匹克》。成立了組織嚴密的賽事管理機構國際--奧林匹克運動委員會。每個國家也都成立了本國的奧委會。國際奧委會可采取一切適當措施使奧林匹克標志、旗、格言和會歌在各國和國際上獲得法律保護。
3、賽事標志、象征、口號設計精巧、寓意深刻
奧林匹克運動有一系列獨特而鮮明的象征性標志，如奧林匹克標志、格言、奧運會會旗、會歌、會徽、獎牌、吉祥物等。這些標志有著豐富的文化含義，形象地體現了奧林匹克理想的價值取向和文化內涵。
4、豐富的賽事儀式
奧運會的圣火采集和圣火傳遞儀式、頒獎儀式、升國旗儀式等賽事儀式將神圣、和平、榮譽、情感等諸多元素滲透進體育賽事文化之中。
3.4 高校以體育賽事品牌化建設體育賽事文化的條件
高校體育賽事品牌化的條件：1大學生自身的素質。大學生的心智趨于成熟，擁有較強的組織能力和創造能力、易于嘗試和接受新鮮事物。有想法、有沖動、有干勁，精力十足。文化水平高，審美標準及對精神食糧的追求高。2大學校園這一特殊的環境。高等院校擁有豐富的人才儲備和體育產地設施，能夠提供充足的智力支持和物資條件。3體育賽事本身可以品牌化的特性。體育賽事成為商品源于體育商業化，體育賽事是一種觀賞性強的服務產品，產品能滿足人們的精神需求，使得體育賽事具有創建品牌的可能。
4.結論與建議
高校內部學校賽事文化的建設存在不足。可以通過對體育賽事的品牌化建設來構建學校體育賽事文化。大學內部有能力打造有特點和個性的體育賽事，并延伸出精彩的體育賽事文化。高校體育賽事品牌化，可以把品牌的核心價值建設、品牌的標識建設作為重點。在運動會的精神和宗旨上進行深入挖掘。在賽事名稱、口號、標志、儀式上進行精心設計和篩選。另外體育賽事應形成一種傳統，使體育賽事具有一定的歷史感和傳承性。
參考文獻
[1]劉瑜.體育賽事文化經營的研究[D].吉林體育學院，2010
[2]陳凱.淺析我國體育賽事文化的發展[D].武漢體育學院，2012，05
[3]劉建剛.打造高校體育品牌賽事的思考[J].體育文化導刊，2004，1：49-50
[4]貢建偉.在高校競技體育賽事品牌塑造[J].體育文化導刊，2008，8：102-104
關鍵詞：體育賽事；媒體運行；場館媒體服務
北京奧運會媒體運行定義為:“在競賽和非競賽場館內，通過為注冊媒體提供最高質量的設施和服務，保證對奧運會進行最佳媒體報道。”①體育賽事的媒體運行，就是體育賽事組織者為保證媒體對體育賽事進行最佳報道而為媒體提供的各個方面的服務。體育賽事是以提供體育競賽為核心產品及相關服務的一種特殊活動②。作為記者的前沿陣地，場館媒體中心（VMCs）的媒體運行就顯得更加重要。
1 體育賽事和媒體運行之間的關系
1.1 媒體運行決定體育賽事的影響力大小
體育賽事真實激烈，它的競技性深深的吸引著廣大受眾，新聞媒體也希望通過對體育賽事的報道來吸引受眾的目光。所以體育賽事和媒體運行是相互依存的。
1.2 優質的媒體運行是擴大體育賽事傳播的有效手段
優質的媒體服務能幫媒體節省報道時間，擴大媒體向受眾傳播的信息量。曹文陽在《論大型體育賽事的媒體功能及運行策略》提到：“北京奧運會中國的媒體做出了集‘大奧運、寬體育、專新聞、泛傳播、全報道、多媒體、跨國家、小特色’于一體的精彩奧運報道；中國的媒體相關部門為來自各國的記者和媒體提供了內容豐富、全面、準確的信息資料和溫馨便利的工作生活環境,從而通過媒體將一屆出色北京奧運呈現在受眾面前,最終達到樹立中國形象的目的。”③
1.3 媒體運行的質量直接影響到媒體傳播的質量
媒體運行做得好，記者就可以安心的報道賽事新聞，工作能夠更加專心，報道的質量自然也就要高。
2.2010年廣州亞運會媒體服務中場館服務的內容
2.1 場館媒體中心（VMCs）的分布情況
體育賽事中，為滿足媒體在各個場館現場報道賽事動態需求所設立的設施和服務稱為場館媒體中心。根據亞奧理事會要求廣州亞運會所有競賽場館都設有場館媒體中心（以下場館媒體中心均用VMCs來代替），以滿足媒體現場報道賽事的動態需求。吳軍在《電視媒介與現代奧運會關系研究》中說到：“在現代奧運會的成長歷程中,電視媒介起著至關重要的決定性作用。與之相對,現代奧運會在走向輝煌的過程中也對電視媒介產生了并將繼續產生深遠的影響。”④同樣，電視媒介對本屆亞運會的傳播也有著直觀深刻的影響。
2.2場館媒體中心（VMCs）的各個功能區
主要有記者看臺席、攝影編輯席、混合區、記者工作間、新聞廳、廣州亞運會新聞服務獨立工作間、攝影位置、餐飲休息區、媒體班車點和媒體停車場、媒體專用入口、場館新聞運行經理及攝影經理辦公室組成。莊曉蓉，趙小兵在《仿佛回到奧運》中說到：“媒體服務是檢驗賽事組織水平的一項重要標準。”⑤
3.2010年廣州亞運會媒體服務中場館服務的服務團隊
3.1 場館媒體中心（VMCs）服務團隊的架構
最高負責人是場館主任，其下是場館副主任。場館媒體副主任下有場館攝影經理、場館新聞運行經理、亞運會賽時新聞服務經理和場館電視轉播經理，負責VMCs中的攝影服務、新聞運行、亞運會賽時新聞服務運行和廣播電視運行。范帆在《奧運會媒體服務的歷史演變研究》中說：“媒體服務一直貫穿于奧運會的整個歷史發展過程中,并逐漸形成一套完整有效的操作系統。這套操作系統在北京奧運會中發揮了巨大作用,是奧運遺產的重要組成部分,對剛起步的中國體育媒體服務具有重要的理論和現實意義。”⑥
3.2 場館媒體中心（VMCs）工作人員的職責
VMCs每個功能區的工作人員都分為主管和助理，主管領導該功能區助理的工作，向相應的業務口經理負責并進行匯報。例如北京奧運會就體現出了職責分明的重要性，北京體育大學的學者王會寨在《北京奧運會媒介服務研究》中說到：“微觀的層次是向媒介提供服務,協調奧運會承辦組織與媒介之間的關系;在更為宏觀的層面上,媒介服務部門在不同情境下樹立奧運會的形象,并起到保護奧運會組織者的作用。”⑦
4.2010年廣州亞運會媒體服務中場館媒體運行
皇浦曉濤在《體育賽事與大眾傳媒的互動關系》中指出：“體育賽事散發持久魅力的法寶:緊張激烈的體育競技運動,運動中體現出的真實的人類情感和體育中蘊含的深厚體育文化都深深吸引著人們的眼球和靈魂。”⑧這要求制定科學有序細致周到的場館服務運行政策來保障亞運會媒體服務的順利進行。
4.1 記者看臺席
包括：入口控制、收費卡管理、媒體門票、設備管理、媒體記者管理和工作人員管理。
4.2 混合區
運行政策包括：采訪次序、采訪時限、進入控制、亞運會賽時新聞服務引語記者可以在混合區收集運動員接受媒體采訪時的即時引語，以便通過INFO系統編發，供注冊媒體選用、設備管理、工作人員管理以及其他政策。
4.3 文字記者工作間
運行政策包括：值班制度、收費卡管理、設備管理、失物領取以及工作人員管理。
4.4 新聞廳
包括：舉行新聞會的時間、參加人員、主持人、入口控制、口譯服務、記者提問、攝影安排和工作人員管理。
4.5 餐飲休息區
保障餐飲服務順利運行，及時為媒體記者提供充足食物等，以免媒體記者因為飲食問題而耽誤了報道工作。
4.6 媒體專用入口
由場館觀眾服務團隊負責查驗證件，注冊媒體必須通過安檢、證件查驗后才能夠進入VMCs。
4.7 非競賽場館
運行政策分為：亞奧理事會總部酒店、運動員村、媒體村、廣州新白云國際機場幾部分。
4.8 分賽區
分賽區場館共有4個，比賽期間以場館為單位相對獨立運行，其中包括媒體運行。
5.結論
就廣州亞運會而言，記者人數比運動員還多，突破了歷屆亞運會的記錄。滿足媒體需求才能滿足體育賽事組織者的需求，同時受眾觀看體育賽事的需求也能得到滿足。體育賽事本身就是一種傳播媒體，但對于需要進行品牌營銷和宣傳推廣的體育賽事組織者而言，必須通過媒體來擴大在受眾中的影響和深化其自身的價值，謀求更大更深遠的利益；賽事的贊助和營銷、廣告和策劃等事物都需要借助媒體來實施；媒體運行的質量直接影響到媒體傳播的質量。對媒體運行的研究有較大現實價值和意義。（作者單位：云南師范大學）
注解：
①徐京放，付曉靜.重大賽事報道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導刊，2008.(2)
②布魯斯·加里森等.體育新聞報道［M］華夏出版社，2002
③曹文陽.論大型體育賽事的媒體功能及運行策略 ［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2009
④吳軍.電視媒介與現代奧運會關系研究 ［J］.四川省社會科學院,2007,(10)
⑤莊曉蓉 趙小兵.仿佛回到奧運［J］.走向世界,2009,(11)
⑥范帆.奧運會媒體服務的歷史演變研究 ［D］.中國博士學位論文全文數據庫,2009,(09)
⑦王會寨.北京奧運會媒介服務研究［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2004,(11)
⑧皇甫曉濤.體育賽事與大眾傳媒的互動關系［J］體育科研,2007,(06)
參考文獻：
［1］徐京放，付曉靜.重大賽事報道中電視媒體的資源整合與加工［J］體育文化導刊，2008.(2)
［2］布魯斯·加里森等.體育新聞報道［M］華夏出版社，2002
［3］曹文陽.論大型體育賽事的媒體功能及運行策略 ［D］.中國優秀碩士學位論文全文數據庫,2009
［4］吳軍.電視媒介與現代奧運會關系研究 ［J］.四川省社會科學院,2007,(10)
［5］莊曉蓉，趙小兵.仿佛回到奧運［J］.走向世界,2009,(11)
［6］范帆.奧運會媒體服務的歷史演變研究 ［D］.中國博士學位論文全文數據庫,2009,(09)
中圖分類號：G811 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2014）13-0127-01
市場失靈分為宏觀市場失靈和微觀的市場失靈，它主要指的是市場在這種場合不能提供符合社會效率條件的商品或者是勞務。我認為市場失靈也可以理解成在體育賽事的過程中存在的市場風險或者是賽事風險。大型體育賽事是不可預測性，并具有觀賞性，所以在體育賽事中機會和風險是并存的。
體育大型賽事是管理者、教練、裁判、運動員共同打造的一項體育欣賞類型的服務產品。通過分析體育賽事的特征，掌握體育市場營銷規律，合理規避風險，實現經濟利益最大化。大型體育賽事的使用價值就是體育賽事能夠滿足人們的某種需要的屬性，大型體育賽事的價值就是凝結在體育賽事商品中的管理者、教練、裁判、運動員無差別的勞動中。大型體育賽事是營銷的客體，而承辦商是產品營銷的主體，在生產、簡化和消費過程中，承辦商和觀眾實現等價交換，承辦商獲得價值補償，而觀眾獲得使用價值。
1.隨著科學技術的發展，衛星直播技術使得體育賽事更大范圍和更深層次地實現了生產和消費的同步性，體育賽事的收益呈幾何倍數增加。由于大型體育賽事的時效性特征，體育賽事產品必須要求實現電視和網絡直播的同步。如果在體育賽事產品生產期間，網絡或電視直播技術出現轉播障礙，承辦商將會承受技術障礙風險，蒙受巨大的經濟損失。雖然，科學技術使得體育賽事產品價值可以物化儲存，但是由于體育賽事本身的特征，物化的、貯存的大型體育賽事產品市場營銷價值很低，甚至可以忽略不計，只能作為教練和運動員的分析資料。
2.大型賽事，是無形產品，究竟產出多少，沒有辦法直接衡量，只能通過一些間接方法，如產品生產投入、門票收入、獲得贊助經費和電視網絡轉播費用等來計算。也就是說，體育賽事產品的質和量的衡量不是客觀的，是由人的主觀印象來決定的，產品的產出彈性非常大。而且，相比較其他服務產品，即使所需條件允許，大型體育賽事產品也不是無限生產的，其具有不可復制性，是一種稀缺產品，因此更加增加了體育賽事質量的評價風險。體育賽事產品產量和質量評價的主觀性給體育賽事帶來市場營銷風險，如體育門票的定價風險、贊助權的定價風險、標志使用權定價風險和賽事轉播權定價風險等。其次，體育賽事產品客觀上是無形產品，體育賽事的質量客觀上受到多方面的影響，包括教練員、裁判、運動員等主要因素。任何產品的產品質量在市場營銷中都有著決定性的作用，那么作為營銷客體的體育賽事產品，其賽事產品的質量是市場營銷人員沒法控制的，主要取決于教練、運動員、裁判以及賽事管理等。相同的教練、運動員和裁判員，相同的場館，比賽的精彩度往往不同，甚至差距較大。相同的比賽，不同的觀眾由于文化背景不同，對同樣的體育賽事評價也不同，因此，體育產品消費的滿意度也不一樣。因此，大型體育賽事作為體育產品，其質量的好壞充滿了不確定性，對于市場營銷帶來很大的難度和風險。體育賽事質量風險主要包括裁判的水平和道德風險、教練員和運動員的技術水平和道德風險、體育賽事組織管理風險等。
3.體育賽事產品作為服務產品，它是運動員、裁判員、教練員和管理人員共同打造的產品。雖然，承辦商具有對賽事產品無可爭議的所有權，但是裁判員、教練員和承辦商交換的是自己的體育勞務，即體育賽事產品的使用價值，而不是整個的人身權利，運動員、裁判員、教練員和管理者有著自己的私人權利。體育賽事的門票收入只是體育賽事產品使用價值的反映，是賽事產品和觀眾之間的價值交換。在體育賽事商品實現價值的過程中，贊助商、標志使用商等并不獲得賽事使用價值。賽事門票收益占整個賽事收益很小的比例，體育賽事更大的價值在于其無形價值。無形價值即體育賽事作為服務產品的附加值，其遠遠超出體育賽事本身的價值。賽事無形價值實現主要依靠轉讓贊助權、特許標志使用權、電視網絡轉播權等。因此，贊助商、標志使用商借助賽事平臺來提高公司形象，從而增加產品的附加值即產品的品牌價值，贊助商、標志使用商獲得的是體育賽事的無形價值。然而，體育賽事的無形價值很大程度決定于明星運動員、裁判員和教練員的無形價值。因此，體育賽事產權結構的不完整性和多層次性造成了商品產權結構的復雜性，如果處理不好，會給賽事承辦商帶來很大的風險，如明星營銷風險、隱式營銷風險和贊助權、標志使用權被侵占或盜用等。
賽事技術障礙風險、營銷策略風險、贊助權風險、商標權風險都屬于微觀環境風險。體育賽事微觀風險一般是意愿風險，一般情況下，意愿風險通常是不可保的，無法通過保險對風險加以轉移和控制。但是意愿風險屬于主動性的投機風險，既能有意識地接受不可控風險，也能主動回避諸多風險。賽事承辦商必須預先制定詳實的風險管理計劃，只有通過對賽事市場營銷管理方式的靈活運用，在靈活利用風險、平衡風險的同時，實現賽事收益的最大化。
關鍵詞：成都體育賽事；國際競爭力；發展對策
前言
體育賽事，特別是品牌賽事的國際競爭力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評估賽事對其他國家或者是整個國際社會的意愿或者是行為產生的影響的大小。賽事本身的影響力，受到舉辦城市和國家的綜合實力的，賽事的質量等多種因素的影響。相對的，賽事的發展對于城市的整體形象，城市的核心競爭力，以及國家的綜合實力也都有著不可忽視的影響力。
1、國際競爭力及其相關理念
國際競爭力是指一個國家在世界經濟的大環境下，各國的競爭力相比較，其創造增加值和國民財富持續增長的能力。體育賽事的國際競爭力，也就是體育產業的國際競爭力，針對成都單個城市而言，就是指成都在體育賽事方面相對于其他國家和地區在體育賽事方面的色很難搞擦汗你效率、滿足市場需求、持續獲利等方面所體現出的競爭能力。
2、品牌賽事國際競爭力的界定
國際競爭力從某些方面看就可以代表一個國家的綜合實力，在一定的程度上能夠影響國家的利益。體育賽事的舉辦已經越來越受到世界各國的重視，體育賽事的舉辦和發展，已經成為各國擴大自身影響力，促進經濟發展的有效手段，各國都大力支持體育賽事的舉辦，爭相舉辦知名賽事，擴大自身的影響力，提升本國國際競爭力。承辦品牌賽事已經成為各國提高國際競爭力最有效最快捷的方式之一，品牌體育賽事的舉辦已經遠遠超出了體育比賽本身的層面，成為了各國擴大影響力的政治舉措。在現今的國際環境下，體育賽事的國際競爭力不斷地提升，知名的國際品牌賽事能在國際范圍內實現資源的有效配置，實際上已經成了國際溝通的一座橋梁，一個大型體育賽事的舉辦質量，能夠但應一個國家的綜合實力以及在相關領域的影響力。
3、成都體育賽事的發展與影響
近些年來，成都舉辦了女足世界杯、世界大力士冠軍賽、世界摩托車錦標賽、世界大力士冠軍賽、現代五項錦標賽等眾多比賽。
2014年成都15場重要體育賽事分別為第一屆世界太極拳錦標賽、熊貓杯國際青少年足球錦標賽、世界體育舞蹈節、中國馬術節、中國成都國際極限運動會等。舉辦的賽事數量多，既有本土賽事，也不缺乏世界級賽事和賽事承辦的經驗，但是賽事承辦的影響力并不大，城市居民對體育賽事關注度并不高，賽事文化沒有形成特色。
4、成都體育賽事國際競爭力發展對策
通過對品牌賽事國際影響力的分析，可以看出擁有品牌賽事對一個城市一個國家競爭力的影響，打造屬于自己的品牌賽事，是成都體育賽事國際競爭力發展的必然選擇。從以下幾個方面著手，使得成都的體育賽事能夠發展為世界知名的品牌賽事，國際競爭力得到不斷的提升。
4.1品牌的塑造。觀察國外的體育賽事，他們的品牌都有著悠久的歷史，像美國的籃球賽事NBA就有著將近七十年的歷史。在對這些賽事進行研究時就能夠發現，一項體育賽事的品牌，能在日益復雜的社會環境下保持住自己的品牌老字號，首先要做的就是對體育賽事的品牌進行保值，時刻給自己的品牌注入新鮮的生命力。
對于現在的成都來說，現有的品牌賽事大多是引自國外，在本土進行培育和發展，起點較高。在賽事的級別和規模上，本就具備了一定的基礎，有著一定的發展優勢。成都的體育賽事在發展的過程中，要注意的就是保持住這些賽事的品牌價值。成都也就辦過一下國際性的賽事，它們都有著一定的國際知名度，但是都沒能堅持的舉辦下來，沒能夠將賽事的品牌維持下去。對于品牌賽事的頻域，需要投入大量的時間去研究去經營，需要的是大量經驗的積累，話需要對賽事舉辦的大量的基礎設施的投入等。只有這些要素被滿足的情況下，品牌賽事的價值才能夠得到凸顯，并得以保持下去。
在品牌的價值得到保持之后，在競爭激烈的國際環境下，要想促進品牌長足的發展，就要注重品牌的增值。
尋求與其他的頂級賽事聯手，通過強強聯合這種合作的方式，可以使得頂級賽事之間的相互借力，促進共同發展。成都要利用城市自身的優勢，借助一些世界知名賽事，舉辦譬如文化交流，邀請賽等多種多樣的交流活動，促進共同的發展。
4.2賽事文化的培育。賽事品牌的價值雖然非常重要，但是在發展體育賽事時，同樣不能夠忽略賽事文化的重要性，作為體育賽事舉辦中的軟實力，它是體育賽事國際競爭力的重要組成部分。賽事文化與賽事品牌的良好融合，能夠更好的打造賽事品牌，賦予賽事品牌更多的精神內涵，使得賽事品牌有著獨特的品牌效應，形成成都賽事品牌的核心價值。在經濟全球化的大背景下，我國的體育賽事發展不能夠與國際脫節，在國際體育社會中，賽事文化的定位紀要順應世界體育發展的潮流，又要具有成都體育賽事的特內涵。成都是一座具有著獨特文化底蘊的塵世，有著豐富的文化內涵。只有將本土的特色文化與世界潮流的大眾文化良好地結合在一起，才能打造出具有應量力的，為世界人民所接受的成都體育賽事文化。
4.3優化人力管理。就目前成都的體育事業發展狀況而言，品牌賽事的發展缺少高素質的體育企業家和體育經紀人、體育營銷人才和體育產品研發人才。要重視對體育相關人才的培養，特別是掌握法律、經濟、稅收和外語等多領域知識的復合型人才，還有具有全球事業，長遠戰略眼光的體育經紀人。成都有關方面要對這些人才進行發掘和培養，將他們從高校、政府部門、和各個公司中發掘出來，進行有效的整合和培養，集中力量舉辦高質量的賽事。
4.4掌握國際體育話語權。掌握國際體育的話語權對于擴大成都體育賽事的國際競爭力至關重要。通過對話語權的掌握，可以主導體育賽事的發展趨勢，甚至是影響體育規則的制定。
要想掌握國際體育的話語權，首先要向國際體育組織輸送一批符合國際標準要求的體育人才，比如裁判和政府官員，向國際展示中國的形象，展示成都的形象。還要不斷地擴大自身優勢，將自己的優勢展現給世界，說明自己又掌握話語權的能力。
5.結語：體育賽事，特別是品牌賽事的國際競爭力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評估賽事對其他國家或者是整個國際社會的意愿或者是行為產生的影響的大小。本文通過對成都的體育賽事，特別是對品牌賽事國際競爭力的研究，研討影響體育賽事國際競爭力的因素，對成都體育賽事的國際競爭力進行系統的分析，提出了提升成都體育賽事的品牌價值，提升品牌競爭力，發展賽事文化，優化人力管理和掌握國際體育話語權等綜合提升成都體育賽事的國際競爭力的對策。（作者單位：成都體育學院）
參考文獻：
[1]王婷婷；實現我國體育賽事與舉辦城市共生發展的理論初探[J]；哈爾濱體育學院學報；2010年（01）
[2]；關于城市競爭力及提升中國城市競爭力的思考[J]；城市發展研究；2007年（01）
（一）有利于促進體育賽事的傳播與推廣
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經濟”，與媒體的傳播方式密切相關，其中新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。如今，互聯網已經成為繼廣播、報紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，新興的網絡媒體業已成為體育賽事進行營銷的重要手段。截至2013年12月，世界網民達到30億，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。2014年，中國手機網民在第二季度的統計中已達6.68億人，智能手機用戶占全球手機用戶比例超過三分之一。利用網絡架構進行的“網絡營銷”，具有成本相對較低、傳播速度快、互動性高、潛在市場大的特質，不僅是傳統營銷的創新，更代表了營銷發展的趨勢，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競賽表演市場的大力繁榮
2014年10月，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見（》國發〔2014〕46號）引起社會各界對體育產業的高度關注，其中對于體育賽事提出“豐富體育賽事活動。以競賽表演業為重點，大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業賽事發展，打造一批有吸引力的國際性、區域性品牌賽事。豐富業余體育賽事，在各地區和機關團體、企事業單位、學校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導支持體育社會組織等社會力量舉辦群眾性體育賽事活動。加強與國際體育組織等專業機構的交流合作，積極引進國際精品賽事”。這次與2010年3月19日國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》（[2010]22號）相比，對體育賽事產業發展更加關注打造品牌賽事，同時豐富大眾體育市場，強調社會與市場力量的大力參與。2014年9月國務院會議宣布取消商業性和群眾性體育賽事審批，進一步開放了中國現有的體育產業，讓更多企業有機會投身到體育賽事中。目前市場開發空間較大又具有品牌效應的往往側重于大型體育賽事，正引領著我國賽事市場的發展導向，賽事的網絡系統吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國體育產業的發展
如今，體育產業作為“朝陽產業”發展勢頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產業的重要組成部分正在發揮著日益凸顯的作用。隨著以奧運會為標志的各項國際國內大型賽事在我國的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國際影響力逐步增強，為我國體育產業發展注入了生機與活力。
體育賽事網絡營銷的基本特征
（一）體育賽事營銷與一般網絡營銷的共同特征
網絡營銷與傳統營銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網絡營銷作為一般網絡營銷下的一個分支，它和一般網絡營銷一樣都是以互聯網為基礎，通過網絡達到目標群體與目標顧客進行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進行網絡營銷。體育賽事網絡營銷同一般網絡營銷一樣具有公平性，競爭者都是在同一個平臺上，以相同的網絡渠道爭取達到目標群體的機會，所有的網民都有機會通過網絡獲得與體育賽事相關的信息，這樣信息一般化的平臺也是相對公平的。另一方面體育賽事網絡營銷和一般網絡營銷相同的還有其全球性，網絡跨越了國界，無論是體育賽事網絡營銷還是一般的網絡營銷都可以使來自不同地方的人在相同的平臺上了解到同樣的信息。互聯網是宣傳和推廣賽事的一個多樣化的平臺，以達到利用不同資源為建立品牌形象服務的目的。互聯網能夠作為賽事營銷過程中的一個獨立渠道，完成賽事產品從生產者到經營者的全部環節，包括產品提供、支付和配送。互聯網渠道己經成為賽事經營者開拓賽事市場的重要環節。同時體育賽事網絡也能夠更及時和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業的廣告投放以及冠名權等其他相關資源的交易提供了極佳的先決條件，也會吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事營銷與一般網絡營銷的區別
體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的最大不同點在于，其營銷目的往往不是以進行傳統意義上的交易或者直接利潤為目的。許多商家通過在網絡上推廣某個產品，其目的是在于通過對商品的銷售從而達到盈利的目的，而體育賽事網絡營銷最重要的并非銷售有形產品，而是對一個賽事品牌的營銷擴大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關注賽事。也正因為體育賽事網絡營銷與一般網絡營銷的主要目的不同，其在網絡營銷的方式上、網絡營銷時的側重點上、網絡營銷的管理過程也有很大不同。同時在體育賽事的網絡營銷中，其商業性并不那么突出，雖然同樣會推廣一些體育賽事的相關產品但并非重點，相反體育賽事的相關網站可以利用自身影響力的關注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國舉辦的頻次相對較少的大型體育賽事存在巨大的網絡營銷難點，即非賽期漫長，本國的職業體育聯賽相對賽期長，但也要受到競技水平與國外高水平職業聯賽的巨大沖擊。這對于賽事網絡營銷來說，如何吸引網民持續觀看將是一個嚴峻考驗，也因此會導致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網絡營銷存在的問題
（一）營銷方式多以傳統營銷為主
傳統的賽事營銷主要是通過電視、廣播、報紙、雜志、印刷品等對賽事進行宣傳，但互聯網時代的到來，網站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事營銷更加廣闊的渠道。但是從調研中了解到，目前通過網絡了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統媒體營銷方式尚在發揮重要作用，但它同時也必然存在反復觀看、多種組合元素以及參與度較低的問題。遼寧全運會也是以傳統營銷手段為主，網絡營銷輔助進行。
（二）財力投入不足
賽事網絡營銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網絡媒體全力承擔宣傳報道重任，或者獨立建立賽事官方網站，或者只是以網絡相關信息為主。目前無論是哪種方式，總成本投入都遠低于傳統媒體營銷，這與人員構成與財力以及認知觀念直接相關。另外對于大型體育賽事，賽事公司一般會花大量經費在球員邀請、賽事賽場和觀眾服務上，而對于賽事網絡營銷的投入十分有限，這就直接影響了中網網絡營銷以及賽事推廣的質量和水平。
（三）網絡營銷商業成效欠佳
賽事網絡功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業功能還很薄弱。有些大型賽事把官網建成票務平臺，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設官網的重要原因之一，成本投入較大，但是商業回報卻較低。有些網站雖然關注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網媒體報道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網站相比，賽事眾多官方網站往往報道信息總量相對較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國際戶外越野挑戰賽，其官方媒體—新華社以及重慶當地媒體將主要工作集中于開幕式、閉幕式，完成政府計劃內的工作，并未深入賽事有針對性地進行報道。此種報道模式，使有較大權限的官方媒體并未真正給賽事網絡營銷做出貢獻；同時也使無權限但有實力的媒體喪失報道精彩賽事的機會。
（五）賽事網站信息競爭力面臨挑戰
利用體育賽事從事品牌推廣，如今被越來越多的企業、品牌所看好。賽事本身具有的高凝聚力、高關注度、高持久力等特點，其中蘊藏的巨大商業價值，逐漸成為現階段品牌宣傳推廣的重要方式之一。
可口可樂在連續贊助奧運70多年，使自己的品牌成為世界第一品牌，深入人心。前不久的歐洲杯也讓許多企業看到了新的消費增長點，對于即將到來的倫敦奧運會，許多知名品牌紛紛加入其中。大型體育賽事為品牌提供了一個營銷推廣積累品牌資產的平臺。
賽事與品牌互為動力
體育贊助在各項贊助中一直獨領。自從1984年美國洛杉磯奧運會首次引入“贊助商”以來，越來越多的品牌欲通過奧運會這個在全球擁有巨大影響力的體育盛事來推銷自己的產品，擴大品牌的影響力。
自從尤伯羅斯成功地運剛商業手段舉辦1984年洛杉磯奧運會以來，體育賽事的商業化運作成為了一種趨勢。隨著贊助市場的發展，奧運會的贊助費用也一路飆升，1984年的入門費是400萬美元，而據媒體報道，2012年倫敦奧組委的贊助商和合作伙伴的贊助價格將在700萬至2000萬英鎊之間。
對于各品牌來說，奧運會作為山：界最大的體育賽事，其贊助廣告比普通電視等煤介廣告具有更好的效果。日本富士膠片公司由于贊助1984年洛杉磯奧運會，使富士膠卷在美國的銷售量比贊助前的1980年增加了近一倍，因此，許多大公司不惜巨資提供贊助。據國外專家測算，舉辦奧林匹克運動會財政經費的42%是由各大公司提供的贊助贊。
相對來說，我國大型體育賽事市場起步較晚，嚴格意義上，可以說是情芽于20世紀80年代初，在1983年上海舉行的第五屆全國運動會上，經過商業化嘗試運作，獲得136萬元人民幣贊助收入。2008年北京奧運會的舉行，使很多中國企業品牌第—次亮相全球性舞臺，大力推動了體育賽事中的品牌營銷。
與此同時，奧運會給各承辦城市帶來了巨大的收益，如1984年洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，為南加利福尼亞地區帶來了32.9億美元的收益；1992年巴寒羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟收益；1996年亞特蘭大奧運會為喬冶亞州帶來了51億美元的收益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞帶來了63億美元的收益。
品牌借力賽事推廣
許多國際知名品牌通過贊助大型體育賽事獲益匪淺，而這些是通過其他廣告營銷手段所不易實現的。消費者耳熟能詳的知名品牌可口可樂、三星通過贊助奧運會和世界杯等大型體育賽事不斷實現市場擴張，捷達贊助國際汽車拉力賽樹立起中國轎車結實、耐用的品牌形象，并獲得一了定市場收益。
來自聯想大中華區的數據表明，2008年奧運贊助使聯想的海外品牌知名度提升了53%；VIsA通過“勝利中國，刷新夢想”的贊助廣告，使品牌在中國的認知度在一個月內從24%躍升至33%；作為奧運第三層次贊助商的UPS也通過08奧運使品牌在中國的知名度提升了15%。
世界品牌實驗室的《2007年中國500最具價值品牌》排行榜中，同為第三層次2008年奧運贊助商的中國本土品牌恒源祥的品牌價值，從2006年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至當年的64位。無獨有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個月后，在英國知名度從19%上升到70%；日本電氣公司贊助戴維斯杯網球賽后，品牌電腦英國市場占有率從6%上升到10%。
大衛_艾克的《品牌領導》一書中說：在品牌創建過程中，贊助在很多方面都發揮著潛在的作用，如增加品牌曝光機會、推介新產品、在目標群體中發展品牌聯想、調動組織積極性等。品牌通過贊助賽事是一種支持和回報的交換，雙方資源重新配置的深層次合作，主要是品牌的推廣’往往不會在短期內使產品銷售有明顯效果，贊助商追求長遠的持續的影響力。
以三星為例，在過去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現：從1988年漢城奧運會，到1998年長野冬奧會，再到2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會，及至2004年雅典奧運會，三星電子從未缺席。現在，三星電子還聲稱絕不會放棄2008年北京奧運會的無線通信贊助商的地位。
三星電子的體育營銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產品設計、體育廣告、體育營銷推廣項目上花費了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用了廣告、促銷、公關活動等多種手段來進行營銷。顯然，三星的體育營銷取得了巨大成功。
如何做好賽事營銷
品牌營銷目標主要有兩個方面：首先是賣產品，即通過營銷活動宣傳產品、公布產品促銷信息及各種優惠活動等；其次是產生品牌效應，即通過能承載起品牌的營銷手段和媒體，使消費者在看到品牌時就想到品牌的作用、意義和內涵，以達到擴大品牌影響力的作用。品牌如何利用賽事達到理想效果需要運籌決策。
零點研究咨詢集團董事長袁岳認為，奧運會期間各種各樣的奧運贊助商傳播過于密集，容易導致消費者產生疲勞效應。因此，與奧運會期間相比，奧運會前期對于企業來說有更好的宣傳作用，此時受眾的奧運激情得以充分醞釀但是尚無發泄之地，企業奧運營銷活動可以吸引受眾眼球。
絕大多數體育賽事是面向大眾的競技活動，這意味著只有那些面向大眾生產的產品和企業，并想在大眾中擴大品牌影響力的產品，在選擇好適宜的體育賽事及體育項目進行營銷活動時，才可以達到品牌傳播和推廣的目的。
關鍵詞：體育賽事；體育禮儀；規范；途徑；探析
中圖分類號：G803文獻標識碼：A文章編號：1004-4590(2012)03-0064-03
禮儀是人類為了維持正常的社會活動而所應共同遵守的最簡單、最起碼的行為規范，是國家、民族、個人文化程度及道德水平的綜合反映。現代禮儀已廣泛的滲透到體育活動的各個方面，特別是代表高水平競技體育的體育賽事，更是有著精彩紛呈的、特別的禮儀活動，但由于全球一體化進程的加速及商業對其的介入，卻也有著比較容易出現體育禮儀缺失的機率。各國政府、相關組織機構及體育專家學者都在積極尋找解決途徑，制定規范性文件，來保證賽事在公平競爭、道德風尚的良好氛圍中進行，這對促進競技體育的可持續發展有著重要的意義。
1 體育賽事中體育禮儀的相關論述
1.1 禮儀和體育禮儀的概念
“禮儀”為復合詞，包括“禮”，即“事神致福”；也包括“儀”，即“法度。《辭源》將禮儀解釋為：“禮儀，行禮之儀式。”從本質上講，“禮”是做人的基本道德規范。它所規范的是一個人對待自己、對待他人、對待社會的基本態度，即尊重自己、尊重他人、尊重社會。“儀”是指道德規范的表達形式。任何“禮”都必須借助于規范的、可操作的“儀”，才能恰到好處地得以表現。所謂禮儀，就是做人的基本道德規范及其表達形式，是人們用于表現尊重的各種規范的、可操作的具體形式，即人際交往的基本規則。［1］
體育禮儀主要是指人們在體育交往中所應該具有的相互表示敬重、親善和友好的行為規范［2］。是體育文化活動中個人語言、行為、服飾以及儀式的綜合反映及體現。它具有豐富的內容，在體育的各個方面都能得到體現。
1.2 體育賽事中體育禮儀的內容
體育賽事中的體育禮儀是現代體育文化的一個組成部分，是在體育比賽過程中，相關人員所應遵守的基本行為準則。它包括以下方面的內容：1）教練員比賽場上的禮儀；2）裁判員的賽場執法禮儀；3）運動員賽場及賽事期間的禮儀；4）觀眾觀賽禮儀；5）賽場志愿者的服務禮儀；6）相關工作人員的禮儀；7）與賽事有關的一系列儀式與禮節等等。
1.3 體育賽事中體育禮儀的功能
1.3.1 提高國民思想道德水平，促進精神文明建設
禮儀屬于道德建設的范疇，可以凈化心靈，陶冶情操。體育賽事中的體育禮儀主要通過灌輸、規勸、帶領等方式，要求裁判員、運動員、觀眾、工作人員等賽事相關人員自覺遵守賽事行為規范，從而使整個比賽程序能順利進行。同時，這些行為規范在客觀上也能起到榜樣作用，影響著身邊的參與人員，規范著他們的言行舉止。例如：運動員和裁判員的宣誓，是一種灌輸方式，分別要求他們尊重對手、尊重裁判和秉著嚴肅、認真、公正、準確的執法準則；足球比賽中，黃牌的出示，是一種規勸方式，規勸運動員不能再出現不符合規范的行為；運動員、裁判員及工作人員的統一著裝，可以很好的培養團隊精神。這些程序和事件都能引領著相關人員恪守相同的品質和行為規范，對他們起到很好的示范作用和規勸作用。所以，從本質上來看，賽事中的體育禮儀不僅是外在行為方式的表現，而且也是行為主體道德修養的體現。實施這些體育禮儀可以加強人們的道德修養，提升人們的思想道德水平，從而使整個社會的精神文明建設得到促進。
1.3.2 塑造個人及國家形象
形象包括內在形象和外在形象兩個方面，外在形象是一個人表現出的舉止、行為、言語等視覺形象，內在形象是指一個人所具有的人品、氣質等人格形象，只有內外兼顧才能樹立良好的個人形象。而塑造個人形象是禮儀的第一職能，個人形象是對外交往的門面和窗口，得體的禮儀是自尊和他尊之本，更是立足和立業之源。恰到好處地運用禮儀，不僅能在社會交往中塑造良好的個人形象，同時還可以提高自信和愉悅心情［1］。特別是在一些重大的國際賽事中，運動員甚至觀眾的個人形象往往代表著一個國家的形象，在公眾的關注之下，言語、行為等方面一旦出現問題，輿論則會直指所在的國家。例舉世聞名的英國足球流氓，不僅傷害了真正的英國球迷，也嚴重損害了英國的國家形象。
1.3.3 協調人際關系，減少賽場暴力
賽場上很多不文明行為的出現，分析其原因，很多都是由于缺乏溝通與交流。足球、籃球等同場對抗項目賽場經常會出現一些碰撞，如果處理不當，很容易出現賽場暴力。如果在此過程中雙方都能遵守體育禮儀，例足球比賽過程中，出現運動員無意犯規，裁判員判罰后，被判罰隊員主動表示歉意，這樣基本上能得到對方隊員及對方球迷的原諒和理解；比賽結束后，球隊或隊員向觀眾致意并鞠躬，可以使雙方的關系得到改善，從而獲得大眾更大的支持［5］；乒乓球比賽中，對方回擊過來不明顯的球，運動員主動表示這球有效，對方得分，體現了誠實、公平的精神。從這個方面來講，體育賽事中的體育禮儀可以協調人與人之間的關系，使人們學會相互理解、相互寬容，有利于相互間的溝通，這不僅能減少賽場上不文明事件發生的概率，也是個體適應社會，提高溝通能力的重要手段和有效途徑。
1.3.4 支撐賽事秩序，保證比賽順利進行
禮儀能支撐體育賽事的整個秩序。任何一次體育的賽事，都是按照一定的程序展開的，每一個程序都有固定的儀式，行使禮儀。禮儀連結著每個環節，維系著整個程序，使整個體育活動能順利完成。具體地講，從開幕式到閉幕式，均依照預定的程式進行，而每一階段中，都有具體的禮儀。如果沒有相對固定的體育禮儀，整個體育賽事就無法正常地進行。設想一下，一次體育比賽的開幕式上，沒有升旗儀式、沒有主持人主持、沒有裁判員和運動員的宣誓、沒有官員宣布開幕，還可以稱為開幕式嗎？［6］
2 體育賽事中體育禮儀的缺失及原因分析
在世界各地的賽場上，小到一個縣級市的體育賽事，大到一個世界性的體育賽事，都會出現一些不文明、不雅觀的行為，給個人、團隊帶來不利的影響，甚至影響著整個賽事的順利進行，這些缺失的主體不僅包括觀眾、運動員，甚至還有一些教練員、裁判員牽扯其中，其主要原因如下：
2.1 對體育賽事禮儀的認知不足
不同體育項目的起源都有著特定的歷史文化背景，不同背景下發展起來的國際體育項目自然而然也有著不同的賽場禮儀。例在觀看京劇時，中國人習慣大聲鼓掌并叫“好”，這是對演員功夫肯定的一種表現，而在看戲劇時，歐美等國家的人則習慣靜靜的欣賞。這種差異可能導致對體育禮儀的不同理解，成為觀眾觀賽禮儀缺失的一個原因。
一般來說，提高體育禮儀的認知主要通過學校與社會兩種渠道來展開。在學校，通過體育課、課外體育活動以及校內外比賽實現對學生的體育禮儀教育；在社會，主要通過傳媒實現對公眾的體育禮儀教育。目前，在我國的現實情況是：在學校體育教育中，體育課的教學目的主要是傳授運動技能、技術以及提高學生的身體素質，關于體育禮儀的教育幾乎很少。此外，很多的課外體育活動也只是以學生的自行鍛煉為主；在社會體育教育中，傳媒的體育報道主要集中在比賽的結果上，幾乎很少花篇幅進行體育賽事禮儀的介紹及詳解。這種狀況導致公眾在體育賽事禮儀認知方面的不足。
2.2 運動員個人素質的有待提高
我國所采用的“舉國體制”促進了競技體育的迅速騰飛，為國家培養了大批的體育人才，在包括奧運會在內的很多國際賽事中取得了優異的運動成績。但這種對于運動成績的過分追求，使我們對運動員的管理與我國的文化教育的整體環境形成了隔閡與脫離，對運動員的過分注重訓練，而輕視了他們的綜合素質教育。這種現象也使運動員認為，只要我運動成績好了，其他的都無所謂，從而造成一些運動員個人思想道德及禮儀修養方面的不足。上述的這些忽略運動員個人素質教育的原因，使我們運動員的整體素質與體育強國相比，存在不小的差距，造成賽事中運動員個人體育禮儀的缺失。
2.3 體育商業化所帶來的負面影響
隨著市場經濟的高速發展，現代體育也慢慢呈現出濃烈的商業化的發展趨勢。但事物的發展一般都有兩面性，體育商業化也不例外。從好的方面來看，它為競技體育的發展提供了強大的經濟支柱，帶來了生機與活力，并使其得以迅速發展；提高了運動員的競技能力，促使賽事整體運動水平的提升，加大了賽事的欣賞性。從不好的方面來看，由于商業追求的目標是金錢和利潤的最大化，這種對金錢和利潤最大化的追求使得競技體育朝著“物”化的方向發展，使公平、公正的體育道德精神受到嚴重沖擊。比如說，本應保證競賽公平競爭、健康順利進行而嚴肅、認真、公正、準確執法的有些裁判員，在金錢的驅使下營私舞弊，違背了“公正執法”的道德準則；有些運動員為了提高比賽成績，服用“興奮劑”，破壞了“公平競爭”的體育精神；有些教練員為了獲得比賽的勝利，不惜讓運動員服用違禁藥品，更有甚者，暗中勾結、操縱比賽，喪失了體育人文精神。此外，還有一些組織和機構為了本身的利益，行使各種非法手段操控比賽，出現“打假球、黑哨、賽場外交易”等，給整個競賽環境造成了惡劣影響，阻礙了體育運動的可持續發展。
3 體育賽事中體育禮儀的規范途徑
3.1 以人為本，注重人文精神教育
隨著體育商業化的必然發展趨勢，金錢已經必不可免地成為體育中的一個重要組成部分，對競技體育的發展起到了很大的促進作用，但同時它也很可能成為“糖衣炮彈”，慢慢地腐蝕一些意志不堅定的裁判員、教練員和運動員的思想和靈魂。要建立正確的競技禮儀觀，必須以人為本，注重人文精神教育，弘揚體育道德修養，宣揚競技體育的本質，使裁判員、教練員和運動員樹立正確的人生觀和價值觀。只有從精神層面進行教育，才能使他們從內心建立賽事體育禮儀的正確觀念，并最終化為公平、公正、團結、友愛的賽事體育禮儀的行為方式。
3.2 以學校教育為基礎，注重賽事體育禮儀的普及
首先，應轉變教學觀念。學校教育的主管部門及教師應明白一個觀念：體育教育除了使學生掌握運動知識、運動技能，增強身體素質外，還應將體育禮儀的推廣上升到素質教育層面，使學生樹立良好的道德觀念和行為準則，實現全面育人。其次，教師應以身作則。教師應注意自己的言行舉止，做好表率，使學生能沐浴其中，從而在良好的氛圍中得到熏陶和提高。再次，利用好體育課這個主要場所，將禮儀始終貫徹到整個體育教學過程中。例在整隊時，做到迅速、安靜、有序；在練習時，做到互相幫助、團結協作；在教學比賽時，做到遵守規則、聽從裁判、尊重對手。最后，應經常組織學生觀看或舉辦正規體育賽事，并事先做好對相關賽事禮儀的教育。例在規定時間內進入場地；奏國歌時，做到起立、嚴肅、安靜；賽事進程中，做到不隨意走動，不吃零食、不喝倒彩，掌聲應熱烈且合理；比賽結束后，應帶走自己的垃圾，并有序退場。
3.3 以媒體教育為提升，做好賽事體育禮儀的宣傳
媒體是一個輿論載體，它可以不受時間和空間的限制，可以與公眾更快速、更普遍、更直接的交流，它有著強大的影響力、滲透力。通過媒體，可以對觀眾進行有效引導，使其朝著正確的方向行動，并約束不文明行為的發生。在信息、傳媒技術高度發展的今天，幾乎所有的正式比賽都有媒體的參與，特別是一些熱門的國際性體育賽事，例奧運會、世界錦標賽等，更是受到全世界人民的普遍關注。從賽前舉辦城市和運動員準備情況，到賽中比賽的實況轉播，再到賽后的成績公布及賽事評論，都有媒體的參與，可以說，媒體已經成為賽事與公眾溝通的橋梁。因此，可以利用媒體的力量，來對公眾進行賽事體育禮儀教育。媒體的報道應注重提高公眾的思想道德觀念和欣賞能力、注重比賽項目規則及觀賽禮儀的報道、注重運動員意志品質及合作精神的報道，而不是只關注運動成績及對花邊新聞、暴力事件的大肆渲染。
3.4 以賽場為媒介，提高觀眾賽事體育禮儀的認知
作為對賽事有著直接負責義務的賽事組織和管理部門，應有責任的對觀眾進行體育禮儀宣傳與教育，有義務告訴觀眾如何更好的觀看比賽。可以說，觀眾的觀賽體育文化除了取決于對這個運動項目的了解外，還取決于賽事組織和管理部門的組織工作。賽事指南之類讀物就是提高觀眾對賽事認知的一個必要過程，也是成為資深觀眾的一個重要途徑，獲得觀眾的非常認可。上海國際賽車場的賽事推廣過程中這一點就做到很好，組織和管理部門為觀眾考慮得很詳細，給觀眾提供了很多的資料，其賽場指南手冊中不僅有詳盡的賽場地圖、賽程時間段的安排，還有規則的詳細解釋和觀賽的注意事項，使觀眾能更快捷、全面的了解觀賽禮儀。此外，還可以通過加強賽事服務人員的禮儀培訓，利用電子屏幕、標語等方式，培養志愿者及專業觀眾引導全場觀眾與比賽進行互動等方式，全方位的作好賽事體育禮儀的普及工作，使更多的觀眾能接受到體育禮儀的教育。
3.5 以規章制度為保證，促使賽事體育禮儀的科學化發展
體育禮儀的展示，除集體及個人的自覺遵守外，還需要一定外界強制力來作為保證。因此，我們應該制定并健全相關規章制度，使賽事體育禮儀走向科學化、規范化的發展道路。例限制商業對賽事的參與范圍，應以不影響賽事健康進行為前提條件。投資方及贊助商可以通過廣告來獲取利潤，但不能操縱比賽，不能決定比賽的勝負，以保證比賽的公平競爭環境。此外，還應制定一系列的獎懲制度，來保證比賽過程中公平競爭的體育道德環境。例對裁判員、教練員、運動員、觀眾等相關人員有損體育禮儀的行為（興奮劑、暴力事件、收受賄賂、打假球、黑哨等），在法律上進行處罰，從而規范體育禮儀，保證純潔的競爭環境。
4 結論
體育賽事中的體育禮儀是現代體育運動文化的一個組成部分，是人們在體育比賽過程中所必須遵循的行為準則與規范。普及賽事體育禮儀有助于提高國民思想道德水平，促進精神文明建設；塑造個人及國家形象；協調人際關系，減少賽場暴力；支撐賽事秩序，保證比賽順利進行。但在當今的體育賽場上，卻出現很多賽事體育禮儀缺失的現象，究其原因如下：對體育賽事禮儀的認知不足、運動員人個素質的有待提高、體育商業化所帶來的負面影響等。規范賽事體育禮儀應以人為本、注重人文精神教育；以學校教育為基礎，注重賽事體育禮儀的普及；以媒體教育為提升，做好賽事體育禮儀的宣傳；以賽場為媒介，提高觀眾賽事體育禮儀的認知；以規章制度為保證，促使賽事體育禮儀的科學化發展。
參考文獻：
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[關鍵詞]體育賽事 解說評論員 主持人 賽事節奏 輿論導向 大環境 細節捕捉 整體美感
[中圖分類號]G222 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0083-02
從體育賽事的出現，到傳播媒介的出現，再到傳播媒介與體育賽事的結合讓體育迷有了平臺，讓不是體育迷的受眾拓寬了視野，并隨之接受。
運動無處不在，傳媒拉近了體育賽事與受眾的距離，影響了大眾的思想與生活。作為一名播音員主持人，應該更好地去通過傳媒將視覺與聽覺的饕餮盛宴展現給受眾。
一、體育賽事解說
根據大眾對媒介傳播方式的了解，體育領域的媒體人具體工作方式大致分為對體育賽事的講解、介紹、評述、分析、襯托等，由主持人、評論員、解說員、前方記者分別解說與報道，以便更好地營造比賽氛圍，還原比賽現場，評述賽事進程，挖掘賽事深度，聯系相關背景，烘托賽事內涵，總結賽事意義，為賽前鋪路，為賽程錦上添花，為賽果畫上一個完整的句號。
作為解說員、評論員，根據所面對的不同賽事，因比賽節奏，或緩慢推進，循序而不失變數，耐人尋味。或扣人心弦，從聽覺上帶動思想，在視覺上緊跟比賽節奏與之契合，對于一場賽事不僅是通過畫面、音響能夠達到的，遠在千里之外的受眾如何才能和賽場內的觀眾一樣切身感受呢？空想絕不可能。解說員在體育賽事中的關鍵性呈現明顯，需要評論員、主持人良好的評述、解說、烘托。總之，張弛有度、亦靜亦動是體育賽事解說至關重要的環節，它多種不同的形式都會讓受眾感受到體育賽事非同尋常的美與感動。
二、電視體育解說特點
隨著社會生活發展程度越來越高，紙質媒體與廣播傳播體育賽事的方式逐漸淡化，電視、流媒體成為新興體育賽事傳播的寵兒，而流媒體目前對電視轉播、電視信號的依賴程度仍然很高，它只是在傳播途徑、范圍、平臺有所拓展，所以接下來，論述體育賽事解說的重點依然以電視傳播為核心展開。
（一）時刻注意輿論導向
我們知道電視是公眾最為接受的傳播媒介，導向性作用不可小覷。所以通過電視傳播出的大多數信息都是被大眾接受、信任的。那么作為體育賽事的解說評論員，主持人就要慎重對待，因為體育賽事的現場變化節奏不定，作為當局者面臨的限制也越發明顯，為了明確比賽的真實目的，在反應迅速以便組織語言、調整思維及時得當的同時，所說出的內容必須精當，時刻注意輿論導向。
（二）解說員的定位
如果情緒控制可以稱為“勿忘我”的話，那么注意自己的身份則是“勿無我”。同理，作為賽事解說評論者，主持人是以第三方出現的。在電視這個平臺上，千萬不可以因自己的喜好而主觀對觀眾造成影響。
（三）受眾性
每個評論解說員不僅要心中有受眾，還要言之有物，同時應保證解說內容深入淺出，普及知識，拉近賽事與受眾的距離。畢竟作為大眾媒體，越真實越清晰，才越容易被大眾接納并喜歡。
三、優秀體育解說員特點
體育解說員這個職業在最近十多年蔚然興起，從老一輩解說員如宋世雄、陳述、孫正平、張衛平等到中期的韓喬生，再到現役的賀煒、劉建宏、黃健翔、李兵等。他們隨著傳媒業的發展以及我國對各大體育賽事活動的舉辦，自身的專業素質、表達形式也做出了相應的修改與變化。由從前一個人解說到現在多人解說，包括更為專業的退役或現役運動員、體育學專家以嘉賓做客的方式對比賽進行點評解讀，于是受眾能夠在多角度、全方位接收到了更權威、專業化的觀點評論。那么怎樣做才能成為一名出色的體育解說員，要具備什么樣的素質，在與嘉賓對話傳播大眾過程中就顯得尤為關鍵。
（一）適應環境
在解說比賽過程中不但要知其然，還能道出所以然。世界萬物不是孤立存在的。一件事的發生有必然也有偶然性的參與。只有與背景相聯系，才能給受眾還原一個全面的賽事大環境，讓解說更加豐富精彩。所以掌握大環境的信息，需要解說評論員、主持人沉下心來不斷充實知識與內涵，捕捉到細節，相互關聯。為一場完整的比賽而不斷學習，是其必修的內容。
（二）賽事現場前期準備
當對大背景進行熟悉之后，接下來要為賽事現場做些準備工作了。而現場不僅指比賽場，我們經常可以聽到解說評論員在賽前會提到的，如：舉辦賽事的某場館可容納多少觀眾，其歷史背景、內含設施如何，所具有的特色怎樣，此次比賽上座率情況，有多少媒體同行對其進行了關注，所報道的內容有哪些，以及當天還有哪些比賽也同時進行，甚至現在已采取了與現場特派記者進行視頻連線，直接了解現場情況的方式，等等。毫無疑問，上述都是為進入正賽、為受眾進行預熱的準備活動。
（三）提煉看點
我們知道，凡是值得關注的事件，必有看點。一場體育賽事的看點也可成為這場體育活動的意義。這種意義不僅局限在體育這一領域。它可以是一種政治意義，也可以是一種經濟意義，更可能是一種文化意義。看點是需要將之前大背景、現場情況、參與者情況匯總之后，從中提煉出最具價值的核心，即為看點。它可以大到上例所舉的“政治意義”，也可以小到去關注一名新秀首發的現場表現。從不同的角度視點，我們可以從任意一場比賽中發掘提煉出諸多看點。這也就從更多的方面與視角中為解說評論員開辟出多條解說方向，方便解說的同時能讓受眾全面了解比賽，更加強化賽事對受眾的吸引程度。
四、比賽節奏掌控
在比賽進行的過程當中，解說員放大了比賽的細節，周全了比賽的背景。那么怎樣在抓住比賽節奏的同時又抓住受眾的心呢？這便是解說的技巧。眾所周知，體育運動充滿正能量，陽光向上。所以，解說評論員、主持人的解說基調大多數情況下充滿活力，是積極的。這樣可以增強賽事帶來的感染力，使受眾樂在其中。我們在播音主持語言表達中學過：“欲揚先抑，欲抑先揚”，在解說同樣適用。
當比賽節奏由平緩轉為激烈時，解說狀態也應隨之進入一個緊張情境，在最為關鍵的賽程中，解說語勢語態則達到，這樣會同比賽的節奏可很快使受眾融入比賽，充分感受比賽氛圍。只有這樣亦靜亦動的體育賽事解說，才能使語言與畫面有機結合成完整一體，語言因畫面而富有生命力、感染力，畫面因語言而更加豐富多彩，拉近與受眾的距離。
體育本來只是適于觀賞的視覺演繹，當有聲語言將它自身原有的那種美感、豐富的情感表達力以及深厚的歷史底蘊連同畫面為全球各地不同年齡、不同階層的不同受眾還原出一個真實細致的現場，讓其與參賽者同呼吸，共悲喜，一同體會緊張、興奮、失落、使命感、榮譽感等真實且在現實生活中很少觸碰的真性情時，體育的本身才更加豐滿，解說的價值方能完整地體現。
【參考文獻】
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【關鍵詞】 體育展示 競賽 傳播 共贏
體育傳播在大眾媒介時代被認知為以電視轉播、新聞報道為主流渠道的傳播形態，而競賽展示為體育傳播賦予了一個新的注解：“體育即傳播”。通過競賽展示這個“跨界”載體，使體育這一全球性語言實現著傳播內容和傳播媒介二位一體的深刻變革。競賽展示主要指在體育競賽現場通過播報、音樂、視頻、表演、互動、燈光等綜合傳播方式，利用聲光電技術營造賽場氛圍，將體育競賽內容、賽事文化、市場效益以整合的平臺呈現給現場觀眾和離場受眾，被稱作體育賽事的臉面和形象。從傳播學的角度界定，競賽展示是在體育現場內外所有與競賽和賽場氛圍相關的信息、觀點、情感的符號傳播以及它們之間的關系整合系統。由此，競賽展示是一個從體育競技到體育文化躍升的綜合傳播體系。
競賽展示的傳播特征
對一個事物特征的判斷，遵循注意－興趣－了解－記憶的認知原理，首先獲得體驗的是該事物的外在表現，即形式特征，進而深入內部固化印象，提煉事物的內在模式。形式特征是指人們能夠通過視覺、聽覺、觸覺等人體機能直接感知或者運用工具性力量測量的事物的外在性狀，它一般包括速度、高度、范圍和持久度等衡量指標。
1.傳播速度
從速度來看，競賽展示可以被看作最迅疾的傳播形式，它本身就是一種體育現場傳播，電視直播也被嵌入成為競賽展示中最長的視頻展示環節。體育競賽中對于競賽展示的需求瞬息萬變，對于時間充滿不確定的賽事而言，或許一分鐘前急迫地需要競賽展示的插入，一分鐘后競賽展示則變得畫蛇添足，因為競賽展示的迅雷不及掩耳之勢往往是以秒為計量單位的。當然競賽展示也可以是十分冗長的傳播手段，因一些競賽項目比賽時間的不確定性或一些突發的人力不可抗拒的自然因素的出現，賽后競賽展示就有可能被無限期拖延。簡言之，競賽展示的信息傳播是準時、及時、適時三要素精當組合的靈活變通。
2.傳播高度
從高度來看，競賽展示傳播定位于高深與通俗之間的中間路線。競賽展示中的信息傳播，體現對體育競賽知識及專業術語的簡單介紹，但不涉及高水平運動員才能領悟的技戰術意圖或組委會內部掌握的競賽組織方案的解釋和說明。通過競賽展示傳播塑造的觀眾情緒和氛圍根據體育現場的類別不同可分為熱烈、期待、溫情等不同基調，但競賽展示從根本上代表體育賽事的組織行為，與純粹的民間群體現場助威行為在展示語言、態勢、傾向性方面存在明顯差異。
3.傳播廣度
從延展度來看，競賽展示無所不在地體現出傳播的時空同在、信息共享和情感共鳴。競賽展示的觸發點不完全是體育官方組織有意識的預先安排，有時可能是競賽過程中競賽展示團隊有備而來而又順其自然的臨場發揮，甚至可能是對體育比賽現場觀眾氣氛的主動順應和積極回應。也就是說，競賽展示的傳播范圍天然包括觀眾群體在內，它模糊了競賽展示專業傳播者和現場觀賽群體傳播主體的界限，競賽展示甚至成為融合賽場內外觀眾實現情感共享的主要工具。
4.傳播深度
從持久度來看，競賽展示在體育現場的傳播控制中作為花絮鑲嵌在體育競賽這條主線的間歇中，但它在現場傳播中留下的形象印痕和情感記憶將延綿在觀眾心間許久。新聞傳播有一個客觀規律，傳播時效與功效成反比。在競賽展示傳播中，往往經典的競賽展示聲畫和場景將在人們內心長存，例如莊嚴神圣的頒獎儀式全程。而形成這種延續性的推動力并不是強制傳播手段在發揮作用，而是對激烈的呼喚、對崇高的膜拜、對儀式的向往等軟性情感因素的觸動和隱現。
競賽展示傳播的發展趨勢
創新擴散過程中，增量式發展比存量式改革較少受到傳統的束縛和現實的挑戰。競賽展示在賽場是一種增量式傳播，是在現有體育競賽的基礎上新派生的傳播子系統，競賽展示在盡可能不侵擾體育賽事其他子系統利益的基礎上增量改革是最為平和的前進方向。
1.自上而下的滲透路徑
競賽展示活動可以劃分出數個創新擴散階段，依次包括國際商業比賽的經驗嘗試、全球大型賽事的推動認可、屈指可數的競賽展示項目化運作、競賽展示公司雨后春筍般成長、固守傳統的滯后群體。競賽專家從我國的實際情況出發所做的趨勢判斷為，競賽展示的創新者是奧運會等大型綜合性國際賽事，早期采用者是國際單項體育比賽，早期大多數是國內商業體育比賽，晚期大多數是全國性競技體育比賽，滯后者是群眾體育比賽。
縱覽競賽展示傳播的發展路徑，正在沿著自上而下的線條擴散延展，在體育競賽中的覆蓋率也正在逐年提高。自上而下主要指傳播主體的由大到微和傳播平臺的從高到低，競賽展示形成自上而下的傳播路徑受以下幾種因素影響：信息輻射性，國際大型綜合賽事是一個“開眼看世界”的平臺，競賽展示借助這個窗口完成與國際標準的迅速對接；商業置入度，體育職業賽事推廣的成熟運作將競賽展示推到贊助商體育營銷鏈環的最前端，大手筆的體育賽事贊助投入以及豐厚的商業回報是競賽展示形態創新重要的助推劑；賽事影響力，競技比賽與群眾體育由于性質不同而具有不同的舉辦目標，競技體育更強調比賽整體價值的實現，群眾體育則突出參與個體的自娛自樂和自我享受，競賽展示是體育現場的整合傳播，這種系統的綜合傳播系統更易在體系更嚴密的競技體育中拓展，在組織相對松散的群眾體育項目中必要性和可操作性都大大降低，是競賽展示創新擴散的滯后者。
2.凸顯一元的類別變遷
競賽展示傳播的五類主體，賽事組織者、參賽主體、競賽展示團隊、媒體與贊助商、現場觀眾形成以賽事組織者為起點、觀眾為終點的價值鏈，其利益整合由競賽展示團隊執行，理想模型是競賽展示受到賽事組織者宏觀控制、媒體和贊助商側面影響、突出參賽主體的體育現場傳播行為、滿足觀眾的觀賽需求。但在真實的體育現場環境中，處于原點的競賽展示定會因為不同傳播主體利益博弈發生價值偏向。競賽展示的價值傳遞過程對于觀眾而言，競賽展示將競技體育的文化與藝術的外延傳遞給受眾，勢必會為競技體育帶來更加豐富、生動的文化價值與藝術體驗，體育精神的內涵與感染力會伴隨著競賽展示傳遞、擴散、滲透和凝聚；對于賽事組織者而言，競賽展示將會為體育賽事塑造更具魅力的形象和綜合影響力，高水平的競賽展示產生的效果彰顯著精神與文化，會為體育賽事的主辦者帶來不容忽視的社會影響和品牌積淀，其意義在一定程度上超越體育賽事本身。競賽展示傳播主體價值鏈中其他三類，將根據傳播目的和條件的差異，形成分別偏向競賽展示團隊、參賽主體、媒體與贊助商利益的三類媒介傳播形態，即賽場媒介型、明星專場型、綜藝節目型競賽展示。
3.整合共贏的發展態勢
競賽展示作為一種傳播，不僅是在系統內部進行傳播方式的整合，一方面它通過與大眾傳播的整合，形成強大的媒介整合系統；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌營銷、體育產業、創意產業規劃等多種經濟社會資源，實現競賽展示的行業擴展和利益共贏。
競賽展示與電視轉播關聯形成的分立模式、協同模式、共贏模式、整合模式的趨勢反映競賽展示媒介綜合運用能力正逐步增強。在競賽展示介入現代體育之前，大眾傳媒尤其是電視轉播已經占據了賽事傳播的主導位置，體育競賽以廣告置換方式轉讓電視轉播權，賽會組委會和體育組織將轉播權轉讓給電視機構，電視機構以等價的廣告時段支付給賣方，廣告內容可以是賽會宣傳也可以是商品廣告。競賽展示創立之初與電視轉播是分立的，僅僅在賽事宣傳和競賽數據信息方面共享，然后穿過交匯點繼續在各自的軌道運行，資源重復造成的浪費不可避免；當競賽組織者不斷為競賽展示正位時，電視轉播逐漸意識到競賽展示舉足輕重的地位，二者開始嘗試在時間掌控、音量調節等方面協同對接；隨著競賽展示與電視轉播關系的進一步磨合，它們開始在頒獎儀式等環節力圖實現電視鏡頭語言與競賽展示播報的聲畫對位，以緊密合作謀求共同效益；電視轉播與競賽展示的整合模式是對二者之間高滲透、高效率的描述，在這樣全案推廣型的競賽展示中，大眾媒體全程介入體育賽事并與之渾然天成，成為體育賽事在賽場外的工具性延伸。這四種模式本質上并無優劣之分，而一個成熟的體育賽事會很快嘗遍每一種模式并根據賽事類別做出抉擇。例如，乒超聯賽正在醞釀俱樂部主客場之外的中國乒協主場，而競賽展示與電視媒體全案推廣形成的傳媒合力，是確保賽事影響力的堅實后盾。
競賽展示是一個極具產業擴張力的生命體，以傳統的角度審視體育賽事系統，競賽展示只是若干個傳統的視聽傳播因素的組合。若整合競賽的力量則能擴充競賽展示的邊界，如在賽事新聞會添入競賽展示元素會使競賽展示層次更加豐富；又如將競賽秩序冊的編撰發行納入競賽展示的統籌之中，一方面加入觀眾互動的競賽展示元素促進體育現場營銷，另一方面也致力于打造競賽展示、多媒體展示的共同內容平臺；從體育產業的綜合發展來看，競賽展示會成為其不可分割而且頗為重要的組成部分，體育營銷（sports marketing）是指“把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上”。所以體育營銷包含兩部分內容，一是對于體育產品或服務的營銷，另一部分是借助體育這個載體所進行的市場營銷，廣義上定位競賽展示，它甚至可以替代體育營銷的大部分功能，僅僅排除體育產品的離場推廣這一支脈；更大范圍來看，把競賽展示視為文化創意產業的一個重要組成部分，它的社會價值和商業價值就需要重新進行估量，它的實現方式和操作模式也需要進行相應的調整，通過細分、延展、流變還可為頒獎典禮、會展活動、慶典儀式等其他行業的事件展示傳播提供規律借鑒。
社會影響：
1、促進全民健身觀念的普及。
2、對城市基礎設施建設的影響。
3、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游 。
4、促進相關產業的發展。
5、提高人力資本水品。
舉辦體育賽事是提高城市形象和推動城市經濟發展的有效途徑。體育賽事對主辦城市乃至國家都可能產生重大的響，不僅可以提供休閑娛樂活動，而且在重塑城市形象和加速城市建設與改造,強力刺激主辦城市的經濟發展和產生額外的稅收及賽前賽后發展效應也發揮著不可估量的作用。
（來源：文章屋網 ）
體育賽事冠名贊助合同范本一
甲方：________________
辦公地址：____________
聯系電話：____________
傳真：________________
郵政編碼：____________
乙方：________________
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郵政編碼：____________
為了推動我國________項目體育運動的發展，增進運動技術的交流與合作，甲乙雙方根據各自職能簽署_賽事冠名贊助協議。本協議中，甲方是組織實施賽事的________賽事運作機構，乙方是贊助賽事的企業單位。經甲乙雙方友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國體育法》以及有關的法律法規的規定，為明確雙方的權利義務，就有關事宜達成如下協議：
第一條 定義
1.1 賽事組委會是指具有合法資質，并已經與賽事主辦方簽訂了承辦協議的賽事籌備組織。
1.2 “某某公司”指的是某某公司的總公司、其子公司、其分支機構、其繼承者、獲得授權者及銷售商。
1.3 “賽事冠名”是指甲方在確定標準賽事名稱和標志時，須將乙方公司的名稱冠于賽名之前。賽事名稱可能出現的地方應在顯要位置顯示甲方名稱或其贊助商身份信息，包括但不限于門票、通行證、宣傳海報(用于戶外宣傳和招徠顧客的)充氣物、體育場館內外標志、場地帳篷、信紙文具、新聞會、活動舞臺、賽程/節目冊封面等。
1.4 “品牌”指的是“某某公司”的品牌，包括以下幾個品牌(附件列明)。
1.5 “產品”指的是“某某公司”生產的下面幾種產品及其附屬物(附件列明)。
1.6 “地域”指的是乙方可以在合同期限內可將廣告、促銷材料用于宣傳的地區。
第二條 合同期限
合同的有效期為____年____月____日至____年____月____日。在此期間，乙方可以使用本合同中規定的各項權利。
第三條 贊助方式
3.1 乙方對體育賽事的贊助方式主要包括，但不限于支付貨幣、提品、提供服務等方式。
3.2 乙方向甲方支付貨幣____萬元，分____次付清，付款的時間分別為__________，付款的方式為__________。
3.3 乙方向甲方提品____________，市場價值為____萬元，提供貨物的時間為____________，交貨的方式為__________。
3.4 乙方向甲方提供的服務為____________，市場價值為____，提供服務的時間為____________，提供服務的方式為__________。
第四條 贊助商的權益
4.1 乙方為“賽事冠名贊助商”，此冠名權具有排他性，乙方同類行業的廠商不能進行任何與比賽相關聯的活動。
4.2 乙方可以用賽事相關的廣告、促銷、新聞媒體、網絡媒體等多種活動來進行品牌宣傳與產品促銷。具體協商的內容見附件。
第五條 甲方的權利
5.1 甲方有權確定賽事名稱，可以通知乙方提出參考意見。
5.2 甲方有權要求乙方按照合同的規定按時支付贊助費用。
5.3 甲方在實現乙方的贊助回報過程中，有權要求乙方提供與比賽風格內容合適的資料。(具體要求見附件)
5.4 在統一制作各種廣告、宣傳品時，甲方有權要求乙方支付制作費用。(具體要求見附件)
5.5 甲方有權要求乙方按照合同的規定使用賽事的名稱標志，否則承擔違約責任。(具體要求見附件)
5.6 甲方有權審查乙方制作的印有賽事名稱標志的各類物品，在質量、設計、適當性、使用途徑等方面都應得到甲方審查合格后才能生產和發售。
5.7 甲方有權自行開發的與賽事相關的各種商品，并要求乙方所制作的各類物品與其在設計上具有顯著區別性，不允許乙方與甲方形成直接競爭。
第六條 甲方的義務
6.1 所有關于賽事促銷和廣告材料、媒體新聞報道(包括報紙、雜志、廣播、電視等)及甲乙雙方的新聞會，甲方都必須使用標準的賽事名稱和標志，除此之外，甲方沒有為乙方做另外宣傳的義務。
6.2 甲方應保證乙方的賽事冠名權具有排他效應。在不與體育場館的規定和原先所訂合同相沖突的條件下，甲方應盡力為乙方創造條件，維護乙方在體育場館內設置廣告牌、幅以及銷售品的同類排他權。
6.3 協議期間，甲方不得許可與乙方屬同行業類別的其他廠商使用賽事名稱、標志及類似物進行促銷、宣傳和廣告活動，或為其提供促銷、宣傳或廣告服務。
6.4 協議期間，甲方有義務保障乙方的合同規定的權利，如有其他場上進行隱性營銷，甲方應承擔維護乙方權利的義務，否則甲方應承擔相應的違約責任。必要的時候，乙方可以協助甲方的維權。
6.5 對于乙方在促銷和廣告宣傳中需要甲方審核批準的材料，甲方應商定專門的工作日接待，并須在____個連續的工作日內完成審核工作。
6.6 甲方有義務在合同履行過程中，保護乙方形象。保守雙方的秘密。
6.7 甲方有義務為賽事各方面可能影響到比賽的方面投保。
第七條 乙方的權利
7.1 乙方有權維護獨家贊助商的權益，在甲方不配合的情況下，乙方有親自維權的權利，同時有要求甲方賠償相應損失的權利。
7.2 乙方片甲方使用賽事名稱、標志過程中違反合同約定的做法有提出意見、要求甲方更正的權利。甲方嚴重違反合同約定時，乙方可以要求甲方賠償;違約行為不達乙方合同目的時，乙方有權要求解除合同。
7.3 乙方有權要求甲方為賽事投保必要的險種，從而維護雙方利益，減少風險。
第八條 乙方的義務
8.1 乙方應該按照合同的約定履行給付義務。
8.2 乙方應本著誠實信用的原則，在使用合同中的各項權利時，有義務維護賽事的形象。并保守雙方在簽署合同過程中獲知時方的秘密。并嚴格保守本合同的內容。
第九條 違約責任
9.1 本合同的贊助權益具有可分解性，甲方在履行合同時，一部分贊助權益無法實現，不影響另外一部分贊助權益的實現。無法履行的贊助權益條款違約，不影響整個合同的有效性。
9.2 甲方在履行合同時，某項贊助權益無法實現時，應該退還該項贊助權益的價款，賠償該項贊助權益價值____%的違約金。乙方可以在沒有付完的價款中扣除。
9.3 乙方在履行合同中，延遲支付贊助費用，以每天支付到期應付款項____%的違約金。延遲____天后，視為乙方放棄履行合同，甲方可終止合同，并要求乙方支付總贊助金額____%的違約金。
9.4 如由于水災、火災、地震、戰爭或其他在賽事行業領域被公認為不可抗力的因素導致一方不能或暫時不能全部或部分履行本協議，協議雙方獲益方可按照行業通行的慣例提出延期執行或終止本協議。在此之前乙方向甲方支付、預付或者接待的款額甲方無義務歸還乙方。對于不可抗力下問題解決，協議雙方可本著真誠合作的原則商定更詳細的協議條款。
第十條 保證陳述
雙方互相陳述、保證和承諾如下：
10.1 雙方均具有完全的權利和法律權限或有效的授權簽訂和履行本合同。
10.2 本合同經雙方簽署，即依其中條款構成對雙方合法、有效和有約束力的責任，因為破產、清盤或其他影響債權人權利的法律對履行造成的影響除外。
第十一條 有效期和終止
11.1 本合同自雙方簽署蓋章之日起生效，有效期至合同終止或者雙方權利義務均履行完畢之日(以較晚發生者為準)。
11.2 除了本合同中或根據法律規定的補救方法以外，在不影響提出終止的一方的其他法律權利的前提下，任何一方有權在出現下列情況時終止本合同，自另一方收到終止通知時生效：
11.2.1 另一方在執行本合同條款時發生重大違約，而且在違約方收到違約通知的____天內未能糾正;或
11.2.2 另一方在本合同中的任何陳述或保證被證明有重大的不正確或不準確。
11.3 如乙方單方面終止本合同，則乙方仍須向甲方支付本合同約定的贊助款費。如甲方單方面終止本合同，則應將已收取的本合同約定的贊助款費返還給乙方。
11.4 本合同因為在此所述的任何原因而終止，都不解除任何一方履行至終止生效日的責任，或者是履行終止后仍然有效的條款的責任。
第十二條 遵守法律
如果有合理的原因相信本合同的任何條款違反了國家或地方法律，或者影響一方履行本合同的工業商貿團體的守則、規定、法規或指示(統稱“法律”)，那么雙方須及時修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同喪失了其根本目的，那么將認同雙方同意終止。如果本合同因本條而終止，款項應支付至終止日的履行程度。那些為將來而已支付的款項應按比例退還，除了明確規定在協議終止后仍然有效的條款以外，任何一方將不就本合同而負任何義務或責任。 第十三條 不可抗力
13.1 由于水災、火災、地震、暴亂、罷工、勞工運動、疾病[包括傳染性疾病(SARS)]或本屆賽事比賽日程正式公布后政府部門頒布的命令等不可預見、無法避免和無法控制，不是由于一方的過失而引起的情況(不可抗力事件)，致使無法履行或延遲展行本合同，遇有上述不可抗力事件的一方不應被視為違約和應時另一方就無法履行或延遲展行負責，而且展行時間應相應延長。
13.2 受不可抗力影響的一方須及時將不可抗力的性質、影響程度通知另一方并提供證據。如果不可抗力持續或累計超過一個月，雙方在所有合理情況允許下為減輕影響或制定替代安排而進行真誠的協商。
第十四條 爭議的解決
因本合同引起或與本合同有關的任何爭議，由雙方協商解決，協商不成，雙方均可選擇以下爭端解決機制：
14.1 提請北京仲裁委員會按照該會仲裁規則進行仲裁;或
14.2 訴至有管轄權的人民法院。
第十五條 其他
15.1 所有根據本合同要求和許可發出的通知都必須是書面的，在親手送達或在以特快專遞(需要有回執)發出三天后作為正式生效。 15.2 本合同構成雙方之間就本合同所述內容的全部理解，取代所有先前其他或同期的有關所述內容的協議。
15.3 乙方和甲方確認，在他們合作期間，一方可能得到另一方的保密資料。雙方同意除非為了履行本合同而需要使用保密資料，雙方將保護保密資料，只在履行本合同時對同樣知道該等資料是保密資料并同意保密的人等披露保密資料。披露以所需知道的范圍為限。保密責任不包括非經一方違反保密責任而已為公眾所知或根據法律要求披露的資料，本合同終止之后保密責任繼續有效。
15.4 本合同未經雙方同意并特別指明是對本合同的修改，以書面形式經雙方授權代表簽署，不得修改。
15.5 未對另一方違反本合同條款行為或之后的違約行為作出反對或采取行動不得視為棄權。本合同中的權利和補救方式是累積性的，任一方行使一項權利或補救不排除或放棄其對其他權利和補救方式的行使。15.6 本合同中標題只為方便查閱，不構成本合同的實質內容。
15.7 任何一方沒有另一方的事先書面許可不得轉讓或授權本合同下的權利和/或責任。本合同和其中所有條款對雙方有效，也對雙方各自的繼承和批準的轉讓人有效。在任何情況下，允許的轉讓都不能免除出讓人的責任。
15.8 本合同附件構成本合同的一部分，與合同條款同樣有效，對合同雙方構成拘束力。
15.9 本合同正本一式____份，雙方各執____份。
15.10 本合同未盡事宜，由雙方另行協商解決。
甲方_________(公章) 乙方______(公章)
代表_________(簽字) 代表______(簽字)
電話：______________ 電話：____________
______年____月____日 ____年____月____日
體育賽事冠名贊助合同范本二
甲方：
乙方：
為進一步推動汽車賽事這一文化體育項目的開展，并為我省文化體育事業和經濟發展助力，甲乙雙方根據各自職能簽署 獨家冠名意向協議。本協議中，甲方是組織推廣運營機構，乙方是本賽事的獨家冠名單位。經甲乙雙方友好協商，根據《中華人民共和國體育法》、《合同法》及有關法律法規的規定，為明確雙方的權利和義務，就有關事宜達成如下協議：
第一條 定義
1、 是經批準授權的大型賽事。
2、 的比賽時間為年月月定。
3、 比賽地點為省________(體育中心)。
第二條 合作內容
1、 甲方為本賽事某地區獨家運營單位，負責賽事的申辦、落地、宣傳和組織工作。
2、 乙方為獨家冠名單位。
3、 本賽事獨家冠名費用為：_____________元(大寫________________________元)。
第三條 甲方權利
1、 甲方擁有的申辦和組織權，以及比賽場地的廣告權，甲方有權確定賽事名稱，。
2、 依照賽事要求，甲方負責牽頭由甲乙雙方共同組成的賽事籌備執行機構，負責整個比賽的籌備和組織實施。
3、 根據賽事宣傳及推廣需要，甲方有權安排由甲乙雙方共同組織和實施的賽事新聞會及賽事宣傳和推廣的相關工作。
4、 甲方有權要求乙方按照合同的規定按時支付贊助費用。
5、 甲方在實現乙方的贊助回報過程中，有權要求乙方提供與比賽風格內容合適的資料。
6、 甲方有權要求乙方按照合同的規定使用賽事的名稱標志，否則承擔違約責任。
7、 甲方有權審查乙方制作的印有賽事名稱標志的各類物品，在質量、設計、適當性、使用途徑等方面都應得到甲方審查合格后才能生產和發售
8、 甲方有權自行開發的與賽事相關的各種商品，并要求乙方所制作的各類物品與其在設計上具有顯著區別性，不允許乙方與甲方形成直接競爭。
第四條 甲方義務
1、 乙方負責向國家有關部門、主管單位申請本賽事立項、審批等相關工作。
2、 在得到賽事批文后，乙方負責向當地政府、公安、工商、稅務等相關部門申請舉辦比賽的所有手續，并承擔相關費用。
3、 乙方負責各方的協調工作。
4、 乙方應按賽事和甲方的需要，及時組織賽事新聞會和新聞宣傳的相關工作。
5、 乙方應積極對甲方的商務開發及宣傳工作進行協調和配合。
6、 甲方有義務在合同履行過程中，保護乙方形象。保守雙方的秘密。
第五條 乙方權利
1、 擁有該賽事的獨家冠名權和戰略合作伙伴權利。
2、 乙方有權維護獨家贊助商的權益，在甲方不配合的情況下，乙方有親自維權的權利，同時有要求甲方賠償相應損失的權利。
3、 乙方片甲方使用賽事名稱、標志過程中違反合同約定的做法有提出意見、要求甲方更正的權利。
4、 合作期滿后，乙方擁有與甲方繼續合作該項賽事的優先權。
第六條 乙方義務
1、 本賽事取得及省體育局批文后，10個工作日內，向甲方支付本賽事獨家冠名費用的30%，即：_____________元(大寫________________________元)。
2、 本賽事確定賽事日期后，5個工作日內，向乙甲方支付本賽事的運營費用，為獨家冠名費用的30%，即：_____________元(大寫________________________元)。
3、 在本賽事正式開賽前5個工作日，向甲方支付本賽事獨家冠名費用的40%尾款，即：_____________元(大寫________________________元)。
第七條 違約責任
1、 甲乙雙方同意，未經對方書面允許，任何一方均不對外透露本協議和其他往來文件的內容，但為履行本協議或主張協議權利所需要的正當披露除外;違約方應向守約方賠償由此造成的實際損失。
2、 甲乙雙方應本著誠信的原則共同遵守本協議，認真履行各自應盡義務。任何一方如果全部或部分不履行義務時，違約方應向守約方賠償由此造成的實際損失。
3、 乙方在履行合同中，延遲支付贊助費用，以每天支付到期應付款項____%的違約金。延遲____天后，視為乙方放棄履行合同，甲方可終止合同，并要求乙方支付總贊助金額____%的違約金。同時甲方擁有另行安排此賽事的權利。
4、 在甲方履約的前提下，甲方未能按本協議規定如期舉行比賽，甲方應承擔責任，并向乙方賠償由此造成的實際經濟損失。
第八條 合作期限
本賽事合作期限：即從本協議簽訂之日起至________月 日該項賽事結束止。
第九條 保證陳述
雙方互相陳述、保證和承諾如下;
1、雙方均具有完全的權利和法律權限或有效的授權簽訂和履行本意向協議。
2、本意向協議經雙方簽署，即依其中條款構成對雙方合法、有效和有約束力的責任，因為破產、或其他影響債權人權利的法律對履行造成的影響除外。
第十條 不可抗力
1、 由于水災、火災、地震、暴亂、罷工、勞工運動、疾病或本屆賽事比賽日程正式公布后政府部門頒布的命令等不可預見、無法避免或無法控制，不是由于一方的過失而引起的的情況(不可抗力事件)，致使無法履行或嚴實履行本意向書，遇有上述不可抗力的事件的一方不應被視為違約和應對另一方就無法履行或延遲履行負責，而且履行時間應相應延長。
2、 受不可抗力影響的一方須及時將不可抗力的性質、影響程度通知另一方并提供證據。如果不可抗力持續或累計超過一個月，雙方在所有合理情況允許下為減輕影響或制定替代安排而進行真誠的協商。
第十一條 爭議的解決
因本意向協議引起或與本意向協議有關的任何爭議，需雙方協商解決，協商不成，雙方均可選擇以下爭端解決機制。提請市仲裁委員會按照該會仲裁則進行仲裁;或訴至有管轄權的人民法院。
第十二條 其他
1、 本意向協議構成雙方之間就本意向書所述的內容全部理解，取代所有先前其他或同期的有關所述內容協議;
2、 本意向協議未經雙方同意并特別指明是對本意向書的修改，以書面形式經雙方授權代表簽署，不得修改。
3、 一方未對另一方違反本意向協議條款行為或之后的違約行為作出反對或采取行動不得視為棄權。本意向書中的權利和補救方式是累積性的，任何一方行使一項權利或補救不排除或放棄其對其他權利和補救方式的行駛。
4、 本意向協議正本一式肆份，雙方各執貳份;
5、 本意向協議未盡事宜，有雙方另行協商解決。
甲方______________(公章) 乙方______________(公章
關鍵詞:大型體育賽事;突發事件;預警管理
中圖分類號:G80-05 文獻標識碼:A文章編號:1006-7116(2009)09-0032-04
Study of the management of early warning for big sports games
LIU Ya-yun,ZHONG Li-ping,LI Ke-xing,FAN Cheng-wen
(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,China)
Abstract: In the history of world competitive sports, incidents had brought tremendous challenges to the hosting of big sports games, and traditional emergency response management modes had failed to adapt to the dealing of incidents occurring in modern sports games. By referring to successful experiences in the security of big sports games in the history of world competitive sports, and by applying early warning management principles and analytical methods, the authors expatiated on the contents and processes of the management activities of early warning for big sports games.
Key words: big sports game;incident;early warning management
近年來隨著我國經濟和社會的高速發展,在我國舉辦的國際國內體育賽事越來越多,賽事規模日益擴大,影響賽事安全的因素日趨復雜,傳統意義上基于歷史經驗的突發事件事后應急管理,凸顯出理論的缺失和實踐應用的不足。預警管理理論是預警管理人員依據預警目標確立不同的預警監測指標和監測指標標準,并用這些標準對預警管理對象實施監測,發出不同的預警信號,從而為管理者的預控與危機應急決策提供依據[1]。它通過預警管理的控制行為預控系統突發事件達到防范系統發生危機的目標;同時提供危機狀態下的應急決策,及時高效應對系統危機,減少系統因無法避防的突發事件所帶來的損失。因此,本文擬從預警管理的角度,運用預警管理的基本原理,具體分析預警管理活動的內容與過程,旨在為大型體育賽事突發事件的預警管理提供新的思路。
1大型體育賽事突發事件預警管理的內容
1.1大型體育賽事突發事件預警管理的主客體
大型體育賽事突發事件預警管理的目標在于賽事的組織者以最小的成本預先防范與控制各類導致突發事件的誘因,預防和減少突發事件帶來的損失,保障體育賽事及與賽事有關的各項活動的順利進行。體育賽事突發事件預警管理的主體是舉辦體育賽事的組織者,具體來說是大型體育賽事中負責突發事件處理的安保部門。其管理客體是大型體育賽事過程中潛在的各種突發事件。因此,預警管理活動的主要內容在于賽事的組織者如何分析識別導致賽事突發事件的潛在誘因,并對其進行監測、控制的管理行為。在北京奧運會安全保衛工作中,公安部、國防部和國家安全部作為大型體育賽事預警管理主體,以“奧運會突發事件”為奧運賽事預警管理的客體,提出了以創建“平安奧運”為奧運安保工作的總體戰略目標,堅持“整體防控、精確指導、精確打擊”的工作思路,用以警務指揮管理、警務設施裝備、警察人文素質3個現代化為主要標志的“有特色、高水平”的安保工作,從組織指揮框架、安保計劃方案、反恐處突演練、要人安全警衛、安保科技系統、社會治安防控、警務交流與合作、安保業務培訓、奧運測試賽試運行等方面做出積極反應,保障2008年奧運會安全順利舉行,保障賽事活動、參加人員和奧運會涉及的相關場所及區域的安全[2]。
1.2大型體育賽事突發事件發生的因素
1)人為因素。
在大型體育賽事活動中,人的管理是預警管理客體中最活躍的致災因素。大型體育賽事期間,短時間內人群高度密集,且活動點多、線長、量大、面廣,是賽事安全中最不穩定的因素。在大型體育賽事的突發事件中,狂熱的體育迷極端的、民族分裂分子和刑事犯罪分子等都是預警管理值得關注的。最令世人震驚的是在20屆慕尼黑奧運會期間發生的恐怖事件,1972年9月5日,8名巴勒斯坦“黑九月”極端民族分子翻過奧運村后墻,摸入以色列代表團駐地,當場打死兩名以色列運動員,劫持其他9名以色列人質,要求以色列釋放扣押的200多名巴勒斯坦人。西德警方在慕尼黑郊區機場與發生槍戰,造成全部人質和一名特警死亡;5人死亡,3人被俘。在2006年德國世界杯上,當德國4比2戰勝哥斯達黎加后,英格蘭和德國球迷互相嘲諷謾罵,在法蘭克福中央廣場對峙長達1小時之久。3名德國球迷和3名英格蘭球迷在中央車站發生口角和斗毆,被隨即趕來的警方逮捕[3]。
2)場館因素。
場館的管理是預警管理客體中的第二個重要的因素。場館作為體育賽事的承載體,其安全關乎所有涉賽人員的生命安全。2007年1月12日,位于溫哥華的加拿大不列顛哥倫比亞省體育場坍塌。這座體育場是世界上最大的穹頂建筑之一,穹頂由兩層玻璃纖維組成,如同一個大氣球,中間可充入熱空氣以融化積雪,是2010年冬奧會開幕式和閉幕式的舉行場館[4]。2007年11月25日,巴西薩爾瓦多市的一座球場上層看臺的水泥地面突然裂開了一個3 m寬的大洞,身處那一區域的球迷從15 m高處墜下,直接摔在了馬路上,造成7人死亡、30人受傷。20世紀60年代以來,巴西足球史上共發生過6起導致群體性傷亡的球場坍塌事故。巴西建筑師和工程師工會的調查報告令人震驚,巴西境內80%的球場存在著同樣的安全隱患[5]。
3)社會和自然環境因素。
環境因素是指舉辦大型體育賽事所在城市的自然環境、交通狀況、社會治安和公共衛生狀況。對賽事內外部環境致災因素的管理是大型體育賽事預警管理的重要內容。歷史上因惡劣天氣如高溫、大雪、臺風等因素延遲甚至取消比賽的例子很多,因交通事故、社會治安事件以及公共衛生事件而影響比賽甚至造成騷亂與恐慌的案例也很多。通過對環境因素的預警管理,營造良好的比賽氛圍、提供優質的比賽服務是大型體育賽事的主辦者需要苦心經營的重要內容。在2005年芬蘭赫爾辛基世界田徑錦標賽上,暴風雨襲擊了賽場,男子200 m第二輪的比賽以及男子三級跳遠的資格賽不得不改日進行,而女子鐵餅的決賽則將推遲進行[6]。在北京奧運會上,環境因素也將中國奧委會和中國政府推向風口浪尖。不少國家的運動員擔心北京的環境會影響其健康和運動成績的發揮。2008年1月8日,瑞士花樣馬術隊宣布退出在香港舉行的奧運會盛裝舞步的比賽。退賽的主要原因是瑞士花樣馬術隊的主力、現世界排名第四的希爾維亞•伊克拉認為,因為香港奧運會馬術比賽進行時氣候炎熱、高溫潮濕,會影響到賽馬的健康[7]。
2大型體育賽事突發事件預警管理的過程
2.1大型體育賽事突發事件預警分析
1)大型體育賽事預警監測。
監測過程要求把大型體育賽事活動中的重要致災因素確立為監測對象,并對其進行賽事全程監控。依據上文對體育賽事預警管理突發事件致災因素的分析,預警管理監測的內容包括對賽事參與人員、體育場館以及賽事內外環境的監測。
大型體育賽事具有參與人群規模大、活動層面多以及國內國際影響大的特點[8]。一般國際性體育比賽每天參與人群規模在2~3萬以上,而大型國際體育比賽日均人群規模達到50~60萬。這些參加者中除了運動員、教練員以外,還包括觀眾、拉拉隊、新聞記者和部分政府官員等。其次,大型賽事對應的活動項目較多,并不僅僅限于競賽本身。根據學者邁科倫的研究,重大體育賽事一般涉及到4個層面的活動:演出層面、節日層面、儀式層面(開幕式、閉幕式和頒獎儀式)和比賽層面。這些原因導致大型體育賽事突發事件具有參與活動人員的多元性、發生情境變異時的難于控制性以及處理過程的艱難性三大特點。因此,對在多個層面活動的涉賽人群的預警監測是突發事件預警管理的首要任務,北京奧運安保指揮中心啟用“尺子工程”即奧運場館安保工作同一規范的工作方案,以及“全覆蓋”的安保巡查網絡,構成了一張嚴實的保障涉賽人員安全的預警監測網絡[9]。雅典奧運會期間為了確保對可疑人員的監測,希臘警方在每個奧運會場館周圍撒下一張由200名警官組成的“密探網”,從而形成一層附加“保護罩”。
場館的監測包括場館本體設施系統和場館配套的硬件設施系統的監測。從場館建設安全到賽事過程中突發事件情境下的疏散通道與避難所的安全都是場館監測的內容。北京奧運會吸取雅典奧運會車臣在場館建成前在水泥里預埋炸彈的教訓,對進入奧運場施工的每一個人、每一車土都有人專門負責監控。高科技的安保技術設施建設與場館建設同時進行、同步驗收,從場館建成之日,各種安保設施就能同步使用[9]。美國第28屆超碗杯足球賽體斯敦RELIANT體育場通過在體育場外設置空氣傳感裝置,探測化學或生物武器;聯邦特工在體育場周圍的設置數百臺攝像機;30條炸彈探測警犬隨時搜查整個體育場區等措施進行體育場外監控。這些措施有力地保障了大型體育賽事的場館安全[10]。
環境監測包括對大型體育賽事所在城市的自然環境、交通狀況、社會治安和公共衛生狀況的監測。以交通運輸安全為例,交通管理對于奧運會賽事的順利進行至關重要,運輸的延誤就會帶來其他后續問題,如擁擠、人群管理等問題,需要迅速、有效地加以解決。因此,悉尼奧運會充分整合現有運輸網絡,奧運安保中心的運輸行動中心與其他負責管理交通和運輸的機構聯合辦公,并利用悉尼現有的網絡監控交通和人流。為了確保萬無一失,他們還輔以熱成像、紅外線以及高分辨率微波等技術進行空中監控,及時連續地捕捉到交通繁忙地段的情況。這一切又得到了悉尼自適應交通系統的支持,可以對交通流量進行監控、人工調整等[11]。
2)大型體育賽事突發事件預警識別。
識別過程的任務是判斷哪個賽事活動的環節正在變異,即現實的事故誘因。通過對上述4個重要的致災因素監測信息的分析,預警管理系統可以識別大型體育賽事活動中可能發生的突發事件的主要誘因或致錯因素。識別的另一任務是判斷體育賽事活動中的某個(或幾個)環節已發生的異變所可能導致的連鎖反應,即導致突發事件的動態發展趨勢。
在球場突發事件中,通過對所有涉賽人員的監測,首先必須識別是球迷環節、裁判員環節,還是運動員與保安環節在發生異變。其次,鎖定異變環節以后,要繼續對球場事態進行動態跟蹤監測,判斷球迷的狂熱行為有無與場館安保發生沖突或者引發其它安全事件如火災、踩踏事故的趨勢。在2006年德國世界杯上,德國警方針對流氓球迷進行了一系列的針對性識別與預警。德國世界杯前夕,波蘭和德國警方于2006年4月3日在波蘭西部盧布斯卡省文德日納軍用靶場開始為期五天的聯合演練,目的在于應對當年夏季德國世界杯足球賽期間可能出現的球迷鬧事。兩國警察的演練項目包括在公共建筑物內解救“人質”、向“人質”扣留地點發起突襲以及進行跨國境追捕等。
3)大型體育賽事突發事件預警診斷。
診斷過程是對已被識別的現實致錯誘因,進行綜合分析,以明確哪個致錯因素(現象)是主要的突發事件源。在大型體育賽事中,診斷的主要任務是在致錯環境中的諸多問題與現象,提出危險性最高、危害程度最嚴重的主要因素,并對其進行成因分析和損失評價(包括賽事組織單位的損失和由此導致的社會損害)。
北京奧運會安保指揮部通過電子監控系統密切關注賽場各致災因素的狀況,并通過電子紅外線儀預報異變因素。如劉翔的退賽事件引起現場觀眾情緒異變,場館指揮部可根據對這一區域的跟蹤監測,及時診斷事態的發展狀況,并在事件朝不良方向發展的過程中及時采取加強警力、廣播宣傳教育或緊急疏散等預控對策。在已發生的大型體育賽事突發事件中,賽事安保機構必須做出恰當的診斷。在大型體育比賽中,由于安保機構無法準確對大型體育賽事進行預警診斷而導致悲劇發生的案例不勝枚舉。
2.2預控實施過程
1)組織準備。
組織準備是指大賽的組委會為開展預警管理活動的組織保障活動。它包括對突發事件的對策的制訂與實施,以及制訂相應的制度、規章、標準。1972年德國慕尼黑運動會以后的歷屆奧運會組委會都高度重視安保組織工作。
悉尼奧運會安保指揮中心由許多行動和職能區域組成。為了確保安保工作的順利開展與協調,悉尼奧運會安保指揮中心還包括來自下述單位的官員和代表:澳大利亞國防部,澳大利亞安全情報機構,防衛安全協調中心,澳大利亞聯邦警察署澳大利亞海關,總理與內閣,澳新南威爾士消防、急救部門。北京從申奧成功就開始以北京市公安局為基礎開展了奧運安保工作組織的籌備。政府和奧運安保部門建立了國家、賽區、場館3個層級的指揮機制,明確了每個層級的職責任務,確保籌備及賽時指揮順暢、高效[11]。
2)日常監測。
日常監測是指對預警分析活動所確定的大型體育賽事突發事件誘因進行專門監控的管理活動。日常監測有兩大任務,一是日常對策,二是危機模擬。日常對策,即對大型體育賽事歷史同質突發事件的預防與糾正活動,并使大型體育賽事活動恢復到正常狀態。危機模擬,是在日常對策活動中發現賽事突發事件現象難以有效控制,對有可能陷入更大災害的危機狀態的假設與模擬活動,以此提出對策方案,為未來一旦進入危機狀態做好對策準備。
大型體育賽事中的各種突發事件預案的制定與演練的目的在于提供日常對策與危機模擬。從2003年起,北京奧運會吸取了歷屆奧運會安保工作的經驗與教訓,根據各舉辦城市所發生過的突發事件以及我國實際情況,列舉了有可能出現的各種突發事件,并逐一制定了630個場館安保預案,涉及反恐、交通、疏散等多方面工作。并在此基礎上進行了大量的演練,如“北京紫禁城一號”、“北京紫禁城二號”、“國家長城五號”等。奧運會期間,北京各個涉奧場館沒有發生任何安保重大問題,各場館依據630個各類預案,解決了所有安保問題[11]。大型體育賽事的反恐演練中進行的大量假想性對抗性反恐演習,也是對反恐制勝的危機模擬。
3)危機管理。
大型體育賽事中的危機管理是指突發事件預控失敗后,必須采取的一種特別緊急狀況下的應急管理方式。
由于大型體育賽事參與人群規模大,一旦突發事件預控失敗很容易演化成重大公共突發事件。因此,在危機進入緊急狀態以后,由安保指揮中心緊急啟動預警管理系統的危機應對機制,及時控制事態的蔓延。危機應對包括危機計劃、危機領導、緊急應對、危機恢復等。危機克服之后,預警管理系統應及時制定或調整計劃,重新展開日常預警活動,使賽事各項工作秩序恢復到正常狀態。并積極總結經驗教訓,做出相應的改進,以增強預警系統對同質危機的免疫功能,預防危機的再次發生。
大型體育賽事突發事件預警管理,最大限度地降低大型體育賽事損失,保證運動員、觀眾等人員的人身安全以及體育場館的財產安全,為大型體育賽事構筑起一道“防火墻”與“安全網”。大型賽事的安全影響因素不會一成不變,預警管理永遠是保障大型體育賽事安全、順利進行的一個重要研究課題。
參考文獻:
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