時間：2022-11-04 14:43:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業展示設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0057-01
一、信息時代下商業展示活動的背景
在信息時代背景下商業展示設計所產生的變化特點：
1、店面設計理念的變化。不同于傳統店面的簡單布置，當前的店面設計已囊獲了周邊景觀設施、店外空間、櫥窗、招牌、主入口立面，甚至商場建筑物整體形象等多種設計元素，通過基于統一性或風格化的形式特點來營造出獨特且個性化的視覺空間，其標示性更為突出，品牌概念更為統一。
2、空間環境設計理念的變化。展店內的主要空間已由個體向群體改變，即由“買方”與“賣方”共同構成展示環境。
3、營銷方式設計理念的變化。商品的售賣方式和交易過程由普通的購買行為上升為商品體驗或品牌忠誠度的形式升華。
4、重視品牌形象與文化理念的策劃。展示的重心從獨立商品的功能價格逐漸向整體品牌和文化延伸傾斜。
5、重視商品陳列的視覺傳達效果與藝術審美特點。外部環境的設計不再只是為了承載或突出商品本身，而是用于反映整體的品牌形象或概念形態。
二、商業展示設計中設計語言所構成的形象信息
設計語言主要是指通過視覺形象的建立來補充或替代語言描述的作用，不論是立體影像或平面圖形，觀者與設計者都可借助視覺化的形象進行交流和溝通，從而形成一種視覺語言。其注重瞬間的畫面感與下意識感官的思維溝通，是在經驗與理智的過濾下，對事物的本質內容直觀的把握。這種語言的溝通是建立在觀者與設計者互相認可的前提下，用兩者都可接受的視覺語言進行陳述，這樣才能夠在最短的時間里抓住人們的眼球，并促使其對視覺形象進行聯想。
三、分析與探討商業展示設計中設計語言的發展方向
1、由單一的設計方式轉換成多感官的感知設計。在商業展示設計中，隨著人們審美閥值的不斷攀升，僅僅在視知覺層面上進行的設計努力已顯得力不從心，人們在思想意識上甚至于上升到哲學層面的思辨，使越來越多的人已不僅僅滿足于視覺上的審美，他們更加注重綜合感官所帶來的愉悅與興奮，將審美提高到另一個高度。商業展示中把信息展示與人的感官需求緊密聯系，是否能有效地取悅或說服感官，成為決定商業展示活動成敗的關鍵。
2、“數字化”的設計觀念。計算機、互聯網等數字化技術的快速發展，不斷改變著人們的生活。從古至今，每一種新設計工具的出現都會使設計、生產方式產生相應的變化甚至巨大的變革，雖然傳統的圖紙化設計方式還有所保留，但基于計算機輔助技術的三維空間化設計已是當前展示設計的一種趨勢，其在直觀性、易用性和多維度交叉工作模式方面有著傳統設計方式不可比擬的優勢。
3、“偶發性”和“互動性”的設計觀念。得益于空間設計軟件的邏輯命令操作方式，展示設計過程中，各個層級是可逆和易于調整的。設計者可在設計初始就明確設計意向，規劃好整個設計構建流程；也可以在設計過程中的任意節點插入新的調整變動，空間設計軟件會自動對最終結果進行實時回饋，虛擬空間中的很多有機曲面或不規則結構和效果往往就是這樣偶然產生的，這極大地豐富了設計手段和創意元素，甚至還成為很多設計者刻意追求的設計結果。
創造性的思維都來源于視覺思維或其形成的意識流。在虛擬空間中的展示設計模擬，可方便靈活地調整視圖觀察角度，避免視覺盲區，編輯工作始終是全角度進行的，這為設計者建立連續的視覺思維創造了條件。無論是進行移動、旋轉等簡單操作，還是對設計對象加入命令變動或材質燈光設置，系統都能即時更新顯示，由此提供了非常全面的視覺信息傳遞。設計過程不存在時間差，從而保證了流暢度，形成設計思維的連續性和邏輯性。
結語：信息傳播是商業展示活動中最基本的要務，尋求某一商業信息被目標消費群體認知進而產生積極地反饋，從而達到商業促銷或品牌宣傳的目標是商業展示活動的主要目的。當今社會正處于信息爆炸的時代，每時每刻都會有無數信息通過視知覺方式進入我們的大腦，如此龐大的信息量無疑增加了我們的視覺負擔。當前商業展示設計語言伴隨著新的設計理念的更新和設計技術手段的變革而不斷發展，不論在特展展示中體現個性的視覺元素的構建，還是標準展件構成的功能空間的衍生，亦或是傳統商業空間中的界面構建和照明材質的更新，都體現出設計的時代性和數字化、虛擬化趨勢。
在商業展示設計中，應用具有濃烈個性和感染力的文字圖形組成的品牌標志可以營造出企業特有的主題氛圍，有利于提升企業形象和促進消費。對于品牌形象的經營，創立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規劃品牌的識別系統、推動品牌的傳播、積累品牌資產和開展品牌的延伸等工作，從而大大提高產品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。
2更加關注商品展示設計的吸引力設計
生活節奏的加快使顧客停留在展示物前細細觀看的時間越來越少，這就要求商品展示設計者必須在最短的時間內通過不落俗套的設計方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當代商品展示設計中越來越多地融入了詼諧幽默風格效果，往往配合強烈的視覺沖擊和直觀性的畫面進行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時也能對商品留下深刻的印象。此外，美學的基本原則在展示設計中被廣泛地運用。
在展示設計中合理地運用直線和曲線的變換組合來豐富整體空間效果；或是從幾何學角度追求結構比例的均衡；在色彩的應用中，巧妙利用色彩構成原則，多層次地渲染空間場景。除此之外，從客戶心理學的角度，還可以利用象征性、關聯性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內在氣質的展示環境和氛圍。這些創新手法為商品增加了價值，為品牌的延伸增添了砝碼。
3更加注重商業展示設計的環境保護
當代商業展示設計中，無紙化、數字化的“低碳”設計已得到廣泛應用，設計者借助通用空間設計軟件進行場地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計算機輔助技術的介入，原本需要大量建立的分析模型或結構節點直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數字化設計的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節約了人力和材料能源成本。
4商業展示設計中的商業化氣息逐漸淡化
物質條件的不斷豐富促使人們開始追求更多精神和思想上的滿足，商業展示開始逐漸轉向人文主義。圍繞更多的精神層面的追求，展示設計中呈現出更多的生活氣息和溫馨氛圍，充滿人性化，又極具親切感，很容易便能讓消費者產生愉悅感和信任度，極富凝聚力和感染力，使顧客對展示商品的認識提高到新的層面，變功能消費為心理消費。此外，借助于科學技術的蓬勃發展，創新型的展示設計也日趨科技化。企業不僅能夠通過發達的互聯網絡及時掌握市場信息和顧客需求，而且可以越來越多地依賴先進設備和科技創新人才進行商業展示設計的靈感創新，相對于傳統設計方式，其優勢不言自明。通過與時俱進的設計實踐，可以不斷適應消費者思想觀念的更新換代和新一代年輕人的時尚需求。
5結語
一、商業空間展示設計的細節問題
注重商業展示設計中的細節問題，是提高商業空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設計的細節是關乎設計成敗的關鍵因素之一，在商業空間設計中，第一，注重店面與商標的設計。一方面，店面與商標是商業活動核心經營理念的體現。商標要簡潔、易懂、易記，才能引人注意，擴大商業展示的知名度，提高大眾對商業活動的關注意識，并留下較深刻的印象。同時，能使人產生樸素的產品文化共鳴，贏得大眾對商業活動的支持，使商業展示得到給多人的青睞。第二，對展示櫥窗的設計要注重創新性和獨特性，能以設計的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設計者理念產生共鳴，從而提高對商品的關注度，形成自覺地的、有意識的選擇、消費商品的行為。第三，注重商業空間設計中漢字元素的正確、規范化應用。漢字是我國傳統文化的精髓，其包含的深刻意蘊是產品宣傳的重要方式之一。但一些設計者為突出設計的獨特性，故意用錯字，導致錯別字對整個商業空間設計效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認識，更無從知道其意思。這些錯別字的應用，只能換來一時的“嘩眾取寵”，不能起到商品長遠的宣傳目的。在商業空間展示設計中，我們要樹立設計的短期性和宣傳的長效性結合的思路。通過細節的控制，努力營造一個文化底蘊濃厚、藝術感染力強烈的商品展示空間，為企業商品的展銷提供更多的機遇。
二、商業空間展示設計中動與靜的思考
1．商業空間展示設計的“動”
在商業空間展示中，“動”元素是現代商業空間展示設計的一個標志，利用多媒體、旋轉展臺、燈光等，能營造一個生動的、活躍的動感展示氛圍。一方面，商業空間的展示中的動可以使展示商品生動化，突出了展示空間的活力，形成對參展者強烈的感官沖擊，激發人的視覺、嗅覺等器官對商品的感知，使人對商品留下深刻的印象。另一方面，商業空間展示中的動有效的提高了人流對商品的記憶，使商品的陳列變得生動、奪目，能夠更好的促進商品的銷售。在商業空間展示設計中，對于動的設計主要通過以下幾點實現。第一，通過人的動營造一個相對動態的氣氛，以體現商品展示的動態之美。例如人流通道的設計，可以采用斜線式瀏覽通道設計，增加展示區域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環境。又如，采用滾動式宣傳方式，不同時間，人通過同一地點或滯留同一地點看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強了商業空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過商品的流動提高商業空間展示的宣傳度。這一方面的實現途徑較多，例如，利用車隊游行，形成獨特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設計車體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動。第三，利用展具的流動提高商品的宣傳效率。如旋轉展臺，多見于手機、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點，并結合燈光營造出一個特別的展銷環境，能更好的吸引人的關注，產生更強烈的美感和藝術感。又如機器人展臺，利用機器人的流動性和語音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動，拓展了商品的展示空間，同時增強了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉展架、自動模型等，這些動態的展示設計很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進了商品的銷售。第四，空間的動態設計?？臻g的動主要體現在服務的動態空間和顧客的動態空間，在以消費利益最大化為目的的商業空間展示中，服務空間是為顧客服務的，要緊緊結合顧客的空間活動，在商業空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設計。例如，在超大的展示空間中就需要設計一個中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設計植物景觀、立體廣告、商業空間展示介紹等，使顧客能夠暫時的脫離展示環境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對商業空間展示設計對認可度。
2．商業空間展示設計的“靜”
靜態設計可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個相對靜態的環境中認知商品，了解商品。如傳統柜臺展示、商品陳列展示等。在靜態設計中，一方面，要注重商品與周圍環境的配合，利用燈光等營造一個柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業空間展示設計的靜一定要結合動才能體現出其特點，發揮其效用。例如，靜態的展示設計結合動態的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產品盡收眼底，使人在相對的靜與動中認知商品，感知商品的價值，從而形成購買欲望，提高商品的銷售效益。
3．商業空間展示設計動與靜的結合
在商業空間展示中，常見的展示設計主要有以下四類。第一類，標本與活體的結合的展示設計。例如在生物展示空間，利用化石與活體的結合提高商品的歷史文化底蘊，提高商品對人的影響。第二類，室內與室外的結合展示設計，如室內展廳的陳列等，與室外的活動促銷、廣告宣傳等，其結合可以使商品有更廣泛的展示空間，提高了商品的大眾認知度，促進了人對商品的了解和情感投入，營造了商品良好對銷售市場，拓展了商品的潛在消費市場。第三類，動靜結合設計，利用燈光、展臺、錄像、多媒體等形成多層次的例題展示平臺，從各方面形成對商品的全方位、多角度的展示，提高了展品的展示效果。第四，實物與電子信息的結合展示設計。如服裝展示中，利用多媒體營造豐富變化的展示背景，結合實物展示，使實物商品的特色更加突出，提升了商品在參覽者心目中的地位和品味，形成了消費者對商品獨有的認知，促進了商品品牌形象的建立和推廣，提高了商業空間展示的效益。在這四類常見的商業空間展示設計中，動和靜的元素得到了不同的詮釋和應用。總之，動和靜的結合，塑造了一個高雅、生動的展示空間，賦予商品以藝術、文化的氣氛，提升了商品的內在價值，使商品擁有了更強的市場競爭力，促進了商業展示綜合效益的提高?？傊虡I空間展示的設計形式多樣，設計手段豐富。其最終目的就是提高商業展示的經濟效益，將商品推向更廣泛的銷售市場，獲得企業最大的經營效益。在商業空間展示設計中，靜與動的結合營造了一個動態的、高雅的展示空間，使商業空間展示結構更加完美化、藝術化。使人在展示參與中獲得更多的美感和文化感知，提升人對商品的認識和記憶使商品品牌得到更廣泛的認知，以獲得最佳的商業空間展示效果，有效的提高了企業效益。
作者：龔京美 單位：合肥師范學院
關鍵詞：現代商業；空間設計
中圖分類號：7022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-60-1
一、話說空間
展示藝術與空間是密不可分的，任何一個展示設計都是為了達到某種目的對空間進行重新組織利用的行為。從展示設計的概念、本質與特征到展示設計的程序，我們都不難發現，“空間”這個概念貫穿始終。在現代任何一種展示設計類型中，空間規劃已成為展示藝術中的核心要素，所以每一個設計師都需要對“空間”的概念有深刻的理解和定位。
首先，設計師需要對“空間”這個詞的內涵和外延加以明確。在繪畫中，我們運用的空間載體是二維的，盡管在畫面上我們可以表現三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個立體，它是三維的空間，但要說明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來觀賞它，所以這也不是我們要說的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來的，“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，并且“人可以進入其中并在行進中感受它的效果”。
探討到此，有人會問：“空間到底是幾維的？”筆者認為我們現在所探究的空間是四維的，我們應該給三維立體空間加上且只加上一個要素――時間。因為時間代表運動，人們在商業展示空間當中也是流動地觀看商品，拋開時間這一永恒的運動要素去研究空間是沒有意義的。
二、商業展示設計中的空間
我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場的內外櫥窗及展臺、貨架的琳瑯滿目的陳設，我們稱之為商業展示空間，它是一個有著豐富內容，涉及領域廣泛并隨著時展不斷充實內涵的課題。那么在商業展示設計當中空間該如何考慮呢？
首先，展示藝術之所以有別于其他純藝術門類，在于其具有實用性。商業展示空間設計所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對消費者心理及生理上的積極影響。
現如今，商業環境已趨向多樣化，購物者的要求也從單一的購物需求轉向娛樂、休閑等多種要求，越來越講究個性化，但設計師永遠要把握住的一個準則就是設計永遠是以“人”為中心，并創造出令人身心舒適的環境，因此我們的目的就是創造出美的、功能性強的商業展示空間環境。那么從功能性角度出發，在設計過程中首先設計師應根據空間自身的特點，現場采集數據，從人體工程學、人流動線、活動范圍、家具陳設等方面著手，根據空間面積大小，按照業主所提的功能要求進行空間組織和劃分，靈活運用敞開、閉合、過渡、分層次等空間設計手法，將空間進行序列劃分。在滿足使用功能的基礎之上，給人提供方便，讓人感覺輕松愉悅。
其次，在人流動線設計上要體現人性化。科學、合理的空間內部動線規劃亦是現代商業展示設計的一個重頭戲。設計師應根據商業空間與周邊外部環境的從屬關系以及空間內部的特點優化人流走向，開發出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內部特點，我們可以考慮空間內部是否有構筑柱，是否可以將門窗、頂棚及構筑柱利用起來將各功能分區進行串聯，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。
三、商業展示空間的視覺語義表達
展示空間設計就是給展品提供一個展示的媒介和平臺，向觀者傳達信息?，F代商業展示空間設計更是追求通過巧妙科學的選擇所要展出商品，能夠傳達最新的商品信息；將商業展示空間進行合理設計以此來吸引消費者的視線；設計展臺展架優化商品，志在突出商品的印象；通過商業展示空間設計，力求打造企業品牌形象。上述這些都是展示空間設計的本義，其作用就是要向人們傳達信息，這就要靠視覺傳達的方式來吸引觀眾。
在展示空間視覺語義表達上不得不提的一個重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺心理感受。商業展示空間設計中所要表達的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強弱、剛柔情調來表現。例如在我國各大金飾柜臺及專賣店的設計當中，都會以大紅色為空間墻面的設計基調，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺來襯托鉆石的純凈和堅硬。
造型、色彩是展示視覺語義傳達的必要元素，但它們的展現離不開物質材料這個傳播媒介，因此在商業展示空間設計當中材料之美的科學演繹也是展示商品信息的一大語義傳播要素。商業展示空間洋溢著濃郁的時尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設計師不僅要掌握室內裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質感與肌理的關系，將材料的美感體現出來，將材料中東西方文化的隱喻內涵與展示的商品結合起來，更好地裝點空間，突出展品，才是對材料的最佳演繹。
總之 ，現代商業展示空間設計作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營造一個積極的、讓人身心愉悅的消費、休閑環境。同時也為我們的各種感官提供了一個體驗美好生活的場所。
商業展示的目的就是為了宣傳商品，傳達商品信息。如果商業展示設計中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區和陳列布局就是內部的果肉，因為參觀者前來參觀，為的是來參觀展示區域內部貨真價實的商品及其相關信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區和合理的陳列布局，這樣會使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創意，設計師常常很花心思去研究如何分區、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個可變的外殼下，內部的功能分區和陳列布局也要根據被展商品、主題、場地與規模等因素的變化而變化。所以，商業展示設計中的外部空間造型就像一個漂亮的殼，而其內部功能分區和陳列布局就像一塊有內涵的肉一樣。
二、商業展示設計中殼與肉的作用
殼，顧名思義，起到保護支撐的作用，不同的外殼又會起到區分的作用。在商業展示設計中，外部造型的這個殼就像一個小型的簡易建筑一樣，其設計一方面要美觀、有創意，另一方面還要遵循企業及其產品的整體形象識別要求，也就是說，這個殼要起到區分企業品牌和樹立企業形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現自己鮮明的企業品牌及產品形象。
肉，簡單的來講，就是殼內部的實質物質。對于商業展示設計來說，商品的類型、屬性、尺寸和數量是由商家提供的，而設計師需要用一系列合理功能分區、有新意的陳列道具將商品布局在整個展廳內，這里肉是合理的功能分區和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營養，又要保護種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來呈現，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問詢和洽談。
三、商業展示設計中殼與肉的關系
現實中的殼與肉是什么關系？是互生互利的關系。
外殼是標簽，是包裝，是能夠區別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內肉質是否優良的標準。在現代商業展示設計中，越來越多的商家開始注重自身的企業品牌形象，要求設計師在其商品展示設計中，更多地注入其企業形象宣傳的作用，這就要求整個商業展示設計的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現出殼內肉質的“內涵”，也就是企業文化和企業形象。
肉就是內容，是事物的內在實質，是體現自己真實本質的部分。肉的優良，才是判斷這個事物優劣與否的最終標準。因為商業展示的內容，往往是五花八門的實物商品和相關的商品信息，根據商品的類型、屬性、尺寸和數量，設計師需要用合理的功能分區、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關信息布置在參觀者的眼前，從而達到傳達宣傳的目的。
對于商業展示設計來說，在一個有創意、外型美觀的殼下，一定要合理分區且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達到設計的內外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實。
所以，商業展示設計中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗商品特性的人工小場所，它為商品提供了一個有利的展示環境；而內部的功能分區和陳列布局是核心內容，是完美呈現商品及其相關信息的實質依托，二者是互生互利、缺一不可的關系。
【關鍵詞】商業展示；金屬材料；再設計；設計主題
展示設計的新觀念由最初的只注重能否排列整齊，演進到現代的追求視覺效果的展示設計，拓寬了展示觀念的更新，提供了整體開放式的空間，在極具視覺美感的設計中，引導觀者，進入一個展示與消費的領域。展示是以資訊傳達為目的，在一定期間及特定的空間里，將所傳達的內容展現給觀者的一種傳達方法和現象，展示是將主體在特定的空間演出的綜合技術。展示的綜合理念施展出者將其目的與意圖配合設計環境的條件，組成一定綜合的造型空間，而此類展示的特長是將目的與意圖傳達訴求表現出來。而展示的傳達要素包括模型、實物、照片、幻燈片、影片等各種影像，綜合在一定的空間中為共同的設計主題展品服務。
在展示設計中，無論是展品還是輔助媒體材料，只要把它們制作出來，通常就需要材料，而材料又具有豐富的表情特征。對材料性能的認識與把握，有利于創造出優秀的展示設計。
優秀的展示設計，其展示效果與展示手段有直接的關系，所以如何正確選擇展示材料運用的展示手段、如何發揮材料合組效果、這是設計者的理論思想、知識水平的表現，也是設計者對生活、對科學、對文化、對藝術的理解與表達，關系到展示效果的成熟。本文主要從展示設計所常采用的金屬展架角度分析，要掌握這些金屬材料的基本特點，發揮金屬材料展示設計的效果。
一、金屬材料在展示設計中的地位與作用
材料是每一個時代文明的標志，人類的發展就是一個不斷發現新材料，運用新材料進行創新的過程。我國展覽業所采用的材料已由木材類材料逐漸過渡到金屬材料，以往木結構材料加工工藝十分復雜，運輸不便。金屬展架的應用，改變了木結構的展架，以適應新展示設計風格的需要。
在展示設計應用材料的世界中，金屬展示材料與非金屬展示材料相比有著得天獨厚的優勢，金屬展示材料具有較高的強度，良好的塑性與韌性，能抵抗沖擊載荷的作用，延展性較好。隨著金屬材料的開發與利用，金屬已經成為現代商業展示設計中最主要的應用材料?，F代商業展示制作時間一般是三天左右，展出大約一周，然后一天拆展，接下來進行下一個展示的制作，所以展示對展示材料應用有著極高的要求。金屬作為特殊材料，能夠靈活拆裝，以滿足展示設計的需要，而且其結構連接方式易操作。相比之下，木材料整體結構造型較為笨重，不易于安裝、拆卸與運輸。除此之外，金屬展示材料不宜發生火災等意外。作為裝飾材料，具有輕盈、高雅、光彩奪目且有力度的特點，并且金屬材料較堅固，性能較為穩定，不宜彎曲變形，這些金屬所固有的特性使其可以作為展示設計中強有力的道具材料，也可以用于制作展架等。
為了減少材料的使用量，縮短制作工期，金屬展具的標準化生產也有利于再循環利用。金屬包括的范圍十分廣泛，包括存在于自然界之中的金屬元素或金屬元素與非金屬元素的組合而成的具有金屬性質的合金。金屬有著獨特的視覺美感與魅力展現了他們自身的優勢，因此頗得人們的親睞，也一直是設計藝術家們施展才華最熱衷的材料。金屬類材料具有優越的表現材料效果，往往具有冰冷、貴重的特質，通常能夠提高物品另一種意味。金屬可以根據不同的設計需要做成不同的形狀，以產生滿足各種需求的視覺效果。采用金屬材料制作的裝飾，除了冷峻的金屬材料會使觀者產生現代的、冷漠的感受外，也會擁有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤?，F代的金屬材料種類十分的廣泛，為裝飾作品反映現代生活提供了良好的表現材料。金屬和其他的工藝素材相比，不能在地面上外露他的姿容，因此發展較為緩慢，然而，由于它具有其他素材所不具有的加工性，在日常生活中廣泛使用，金屬材料的廣泛使用也豐富了人們的生活。金屬已成為人們生活中不可缺少的材料，包括每個家庭中能看到的家電器皿，以及平時不能直接用肉眼觀看的的金屬，可以說數不勝數，無處不在。誰都無法預料如果世界上沒有金屬的存在會如何發展。
金屬材料具有優越的表現效果，除了作為展示手段的材料之外，其表面的效果也廣泛為展示設計服務。在使用金屬進行展示設計造型時，一方面要了解金屬的基本的科學知識，另一方面要根據設計的要求與特點來合理的安排工藝程序。
二、金屬材料在展示設計中的設計表現
在最初的設計構思過程中，要整體理解與把握所展商品的特性，圍繞著展示設計的構思、表達、設計制作等過程來選擇金屬材料。要主動收集金屬相關材料，有針對性的研究金屬與設計之間的相互關系，并非是單純的應用。要系統化，即在明確目的的基礎上，通過對資訊的分析，確定主題，進行梳理、組織、系統化架構，在此基礎上展開對空間道具的設計。這個過程就是對展品、環境、道具、材料進行系統化處理與再設計的過程。對不同的展示設計，要注意把握主題與烘托氣氛，以此來選擇適合的金屬材料。要根據不同的展品來確定金屬材料。
商業展示設計是為表達一定的商業理念而進行的活動，針對受眾人群不同的性格特征、年齡特征、心理特征來構思與實施。其中，展示設計的造型美是多元的，但無論是形態美、功能美還是結構美都與材料美有著木不可分的關系。首先，金屬材料的色彩分為人工色彩和自然色彩，金屬的固有色是展示設計中的主要要素之一，設計必須充分發揮有色的美感，盡可能不削弱金屬色彩美感功能的發揮?？梢赃\用對比、點綴等手法來加強金屬材料固有色彩的美感功能，豐富其視覺表現。同時還要正確的處理展品本身的顏色與所使用的金屬材料的顏色。在一組灰色調展品展示中，如果大面積采用銀白色的金屬材料，不僅會喧賓奪主，點到主次關系，而且還會一定程度造成視覺混亂，嚴重削弱展品本身的說服力，導致該次展示的局部失敗。要做到金屬材料與展品本身在展示中有明顯的力量區別，給人不平衡的視覺感受，要引導觀者將注意力集中在展品上而非展具材料或是形式上。
其次，金屬材料的光澤美也是其被應用廣泛的因素之一，它使材料呈現出不同顏色的同時，也呈現出不同的光澤度。金屬的光澤度能夠通過視覺感受而獲得在心理上、生理上的某種反應，引起某種情感，產生某種聯想而產生審美體驗。
再次，金屬材料的肌理美是指材料的組織結構在視覺上或觸覺上能夠感受到的一種表面材質，它是展示設計造型美的重要元素，具有極大的藝術表現力，不同的肌理有不同的審美品格和個性，會對觀者的心理產生不同的影響。同一種展示會因為材料肌理的不同處理而產生截然不同的視覺效果。金屬材料的應用是設計者進行表達自己創作思想的主要途徑，具體在設計時要結合設計師的設計理念，以及要注意金屬材料自身肌理感的表現。
最后，金屬材料表面的再設計，可使其與它所處的環境之間提供一種和諧的關系，可通過其對比來強化設計內涵，以此來影響創作者與觀者的心里，刺激產生全新的感受。在感知金屬材料美與形式美的基礎上加以情感聯想，發現金屬材料非固有的應用價值與審美價值，進而提升展示空間意境，從而更好地發揮展示設計的展示性與功能性。
三、展示設計理念發展與金屬材料應用的關系
設計理念的更新，不斷倡導綠色環保設計，注重材料的運用與環境之間關系的反思，注重考慮材料的可拆卸性、可回收性、可重復利用性等功能目標，還要保證展示設計的經濟性和功能性，突出生態意識和以人為本的設計觀念。在展示設計中，還要用新的觀念來正確對待設計中金屬材料的循環利用問題，要著眼于人與環境的平衡關系，在展示設計每一個過程中都要考慮環境效益，盡量減少對環境的破環。
四、結論
材料最終是為設計服務的。展示的最終目的是銷售，金屬展架等作為展示的必備手段，通過設計可以起到烘托展示氛圍的作用,有助于拉近與消費者之間的距離。在使用金屬材料時要做到能為展品主題服務，這些金屬材料可以相互補充使用，可以任意拼裝組合。但是無論怎樣使用金屬材料，要注意的就是主次之間的關系，首先要注意的是不能與所展商品搶風采，顛倒了主賓關系，使展示設計的效果事倍功半，影響展出的整體質量，金屬材料的恰當應用也是展示設計藝術成功的關鍵因素之一。作為展示設計師，要將金屬材料的技術與藝術完美的結合。要充分發揮金屬材料的優點，避免金屬材料存在的不足，揚長避短，使金屬材料更好地為設計服務。隨著展示設計的發展，金屬展架的廣泛應用，金屬材料在展示設計中的地位會不斷提高。
參考文獻
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展示設計活動能產生可觀的直接的經濟效益展示設計活動一般被認為是高收入、高贏利的行業.這也是得以迅速發展的直接原因。美國一年舉行200多個商業會展,其利潤率大約在20%-25%以上.展示設計是這些商業會展謀劃和實施者,為商家帶來的經濟利益超越38億美元。
展示設計活動能傳達區域之間的信息、知識和觀念傳達先進的科技效果.會展活動有利于技能、信息、管理方式、資源等的交流與協作,展現和推廣新產品、新工藝是會展活動的重要功能之一.有利于吸引不同區域的客商相互交流,推進兩邊各種效果和資源的引入和轉化。
展現活動有較高的相關工業股動效果展示設計活動的經濟涉及到服務、交通、旅游、廣告、裝修以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門.而且能夠直接或間接股動一系列相關工業的發展。據專家猜測,這不僅能夠培育新興工業群.國際上展覽業的工業股動系數大約為1:9,即展覽場館的收入如果是1,相關的社會收入為9,這樣高的工業關聯度使得會展業成為股動鄉村和區域經濟發展的新增長點,自然得到各方面的注重和青睞。
展示設計活動能推進經濟貿易的協作展示設計活動有利于擴大區域商場規模和商場容量.進一步推進區域內外的交流與協作,使區域內外商場相聯接.對區域內外開放的規模具有積極影響。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉讓和合資意向書的商洽和簽定協議場所?？倸w.一切展現活動的謀劃者和實施者。優秀的展示設計能推進信息溝通,展示設計是一門包含廣泛的描繪學科.提高生活品質,提升營銷水平,增強宣揚力度,給人以美的享受。能夠預計,展現藝術的發展潛力無窮,展示設計越來越受到人們注重,愈發顯示出它特有的藝術魅力,并將在商業經濟中起著更為重要的效果。
（來源：文章屋網 ）
關鍵詞： 展示設計；經濟發展；商業；展覽；文化
中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0323-020 引言
展示設計是一門綜合藝術，它是伴隨著人類社會、政治、經濟的發展逐漸形成的。其目的并不是展示本身，而是運用空間規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等各種設計元素將展示內容有目的的傳達給觀眾，可以將其理解為特殊形式的商業廣告。現代展示設計與人們的生活息息相關，優秀的展示設計會帶來高品質的展示氛圍和良好的經濟文化效應。
1 展示設計的概念
展示，英文為display，源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare，表示展現之類的行為狀態。具體的說，即是在一定的空間環境中，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，將一定的信息和內容展示于公眾面前，達到指引觀眾、傳達信息、溝通合作等主要目的，并以此對觀眾的心理、思想和行為產生重大影響。展示設計是一門龐大、復雜的應用學科。
2 從展示設計的發展歷程看其與經濟發展的密切關系
雖然現代展示設計理念形成于20世紀末，但人類對展示的應用則早得很多。幾千年來，展示的產生、發展過程可以分為遠古時期、封建社會時期、近代資本主義時期和現代時期四個階段。發展至今，展示設計已成為一個成熟的、龐大的行業。展示的形式還將繼續變化以適應社會、經濟和貿易發展的需要。
遠古時期的圖騰崇拜、樹碑立柱、祭祀鬼神活動，體現著原始的意念傳達展示形式。這一時期因為還未產生交換和商品，因而展示只是單純的陳列、展示作用。
進入封建時期，人類出現了商品交易的集市貿易形式。當時，人們將商品直接裸攤在地，并有意識地分類陳列，后來還出現了專門擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。我國封建社會時期的展示形式商業活動中主要體現于店鋪行會和集市貿易方面。從我國四川廣漢出土的東漢市集畫像磚中，可以清晰地看到當時的店鋪主人是怎樣通過實物陳列來招徠顧客的。之后，這類廣告形式發展成為以商品實物或其他材料做成的相關商品模型，懸于店門首前，作為一種營業標志。在張擇端的《清明上河圖》中，也可以清晰看到一些以個人姓名命名的店鋪、商行的店面招牌，如“趙太丞家”、“劉家上色”等等。
進入近代資本主義時期，在經濟方面，展示活動主要體現在國際博覽會的產生和發展、商店店鋪的營銷活動和包括商品包裝廣告在內的視覺傳達系統設計的產生與應用。英國政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會，目的是為了展示其在工業革命中所取得的巨大成就，但同時也開創了展示設計的歷史新紀元，標志著現代展示設計學科開始形成。這場因所建的展覽館被譽為“水晶宮”而被后世稱為“水晶宮博覽會”的活動之后，歐洲不少國家開始紛紛效仿，在很大程度上促進了科技的進步和工業產品設計水平的提高，推動了經濟的繁榮發展。
進入現代以后，隨著經濟的飛速發展，各種專題性和綜合性的博（展）覽會逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會、展銷會、交易活動風靡全球。
縱觀人類歷史發展進程中的展示活動演變，可以看到展示活動充分反映了時展特性，是社會變化的印記。現今，展示設計活動更成為推動社會前行的一種動力、一種經濟形態，在我國蓬勃興起的“會展經濟”就是典型案例。
3 展示設計的范疇和分類
現代展示設計的種類龐雜，涉及的行業也十分廣泛，從大的功能定位區分主要可以分為四大類：商業類展示設計；展覽類展示設計；文化類展示設計；旅游環境類展示。
3.1 商業類展示設計 現代城市在日益成熟的經濟發展、商業行為中更顯繁榮。穿梭于鱗次櫛比的商業店鋪，徜徉于規模宏大的購物中心，人們已經不再把購物當做一種簡單的消費手段，當越來越多的商家傾注財力為人們提供舒適精美的店面環境時，“購物”已然成為人們的一種享受生活的方式。商業展示設計在這樣的生活方式中扮演了極為重要的角色。
商業類展示設計主要指各類購物中心、超級市場、以及專賣店等商業銷售和服務空間的室內外環境規劃、陳列設施、裝飾美化等設計。大致包括商業門面設計、櫥窗設計、商業空間規劃設計、商品陳列展示設計、POP廣告設計等。商業展示設計常與室內外裝飾設計結合在一起，是設計的一個邊緣結合體。其設計的主要目的是促進銷售、增強廣告效應，創造一個具有舒適感、親近感的購物與消費環境。
3.2 展覽類展示設計 展覽類的展示，主要用于展出物品供人參觀、欣賞的集會或機構。展覽會一般分為商業型展覽會和教育型展覽會。商業類型的展覽會通常是借助展會推廣品牌、取得訂單、擴大企業影響力。在實際應用中，展覽會的名稱和意義相當復雜，如有博覽會、展覽會、展銷會、交流會、商品交易會、貿易洽談會等。
3.3 文化類展示設計 文化類展示設計主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術館、各類陳列館等設計。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學術研究、信息收集、教育引導為主要職能，展示內容多以歷史文物、文獻、科技成果和藝術品陳列為主。
現代藝術學院藝術設計（環境藝術設計）
關鍵詞展示設計；視覺元素；展示空間
現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段,通過各種傳播媒體的展示,創造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業范疇的媒介策劃,進而以嶄新的商品觀念去影響顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。現代商業展示空間能有效地傳遞企業商品的信息,樹立企業和商品的良好形象,是傳播企業和產品信息的十分重要的手段?？梢娬故驹O計是一門綜合學科,同時也是一種宣傳的手段,這一點在商業展示中表現尤為明顯。
本課題是對鄱陽街一帶周邊的商業環境、建筑形式、實用價值、歷史文化等因素多方面實地考察研究，并結合該區位優勢，定位于中高檔集娛樂、休閑、購物為一體的綜合性場所，并對鄱陽街一帶改造后的建筑室內進行設計。本文從展示空間的視覺元素方面著手，探求其室內展示空間中視覺元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運用與體現，分析視覺元素語言在展示空間形象中所占據的位置與影響，說明視覺元素在展示設計中所承載的物質和人文作用。通過對視覺元素在現代商業展示空間中所發揮的重要美學價值，增強商業展示空間中的視覺傳達效應,進而激發人們的購買欲望,實現商業效益。
一、現代展示空間設計分析
商業展示是一種高效率的傳播手段,能有效地傳遞企業商品的信息,樹立企業和商品的良好形象,是傳播企業和產品信息的十分重要的手段。視覺元素是展示設計中的基本要素之一,本課題從二維和三維兩個方面分了視覺元素在展示空間中的運用。
(一)現代展示空間
現代展示空間是根據人們的行為方式把一定的空間組織起來，通過設計分割空間，從而達到劃分不同功能區域的目的。與以往傳統展示空間不同的是更重視展示元素的分析和運用。在本課題展示空間設計中，不僅采用動態的空間形式，序列化的展示形式和有節奏的空間變化的基本原則來表現所展示的物品，更多的運用了現在展示空間中視覺元素。比之傳統的室內展示空間感受所不同的是，在本課題展示空間中，觀眾能將各局部的空間藝術把握后很容易的得出整個展示藝術特征的總體印象。
1、現代展示空間的概念
展示空間設計實質是有關信息傳播的環境設計，空間必然的藝術設計的主導，展示藝術空間環境的創造，是對空間的設計規劃，是對自然狀態下無形的空間，通過概念元素（點、線、面）為基本要素和三大構成（平面構成，色彩構成，立體構成）的有形結構加以界定，制定出“有形”的空間這樣一個過程。
2、現代展示空間設計的基本規則
展示空間設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。
現代展示空間中藥遵循的基本規則：注重展示物的真實性、展示空間對觀賞者的直覺效應和視覺元素的基本運用。本課題在對商業展示設計設計時根據所需要的功能，做到不只是僅僅看上去美觀，更考慮到對消費者的心理及生理上的積極的影響?，F代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境的設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。
(二）現代展示設計中視覺元素的基本概念
視覺元素是視覺傳達設計（概念元素、視覺元素、關系元素、實用元素）的一部分，它包括形體大小、形體形狀、色彩等在空間藝術中的直接體現?，F代展示空間中的視覺元素是一種通過物質材料塑造直觀形象的藝術,是大眾最先接觸的感覺方式。現代展示空間設計實質是有關信息傳播的環境設計，所以說視覺元素必然是藝術設計的主導，它豐富了現代展示空間中的信息傳遞手段。在本課題設計中必要的運用視覺元素的基本構成進行對鄱陽街老建筑的室內改造設計，使現今的新鮮事物被很好的運用到現實中去，達到展示空間應有的展示效果。
二、視覺元素的構成要素
視覺元素在商業展示空間設計中具有相當重要的地位。視覺元素通過形體大小、形體形狀、色彩達到突出空間藝術、塑造空間的目的，給大眾強烈的印象。視覺元素在空間藝術中的體現豐富了展示空間中的信息傳遞手段。
（一）形體大小
視覺元素的構成要素之一形體大小，是根據展示空間的大小來決定的，主要體現在展示道具的應用上。在本課題中通過對形體的大小不一把展示設計與視覺藝術的最佳結合起來營造了一個動感的展示空間，這個空間展示道具的大小傳遞著空間中的主次關系，并能夠帶給觀眾以豐富的多樣空間和強烈的對比印象。在處理形體的大小時必須滿足一下條件(如圖2-1所示）。
1、幾何參數
說到形體大小不得提到數學關系也可以說成是幾何參數。中國古代著名哲學家莊子說：“判天地之美，析萬物之理?！庇捎跀祵W是使人產生美感的基礎，人們在認識世界的過程中。都有意無意的應用數學知識。在我們日常生活和藝術活動中，隨處可見有數學的形式美。如圖2-1設計中包柱燈箱是對角線滿足勾股定理的矩形燈箱，其他形體的各項尺寸也基本符合幾何比例關系。
2、人機工程學
形體大小的控制必須符合人機工程學，這是設計的基本前提。從使用角度來看人機工程學必須滿足操作、顯示、安全、舒適等問題。如圖2-2中的高柜采用標高2.4m，前臺（操作臺）0.95m高，這樣既方便營業員的操作又能提供給客戶最佳的視角。
3、力學原理和自然規律
符合力學原理和自然規律本身就是美的體現，只有符合力學原理，設計才是最合理的、可實現的。力量感是人的心里感受，而在現實的消費生活中將直接影響到顧客的消費心理。因此在設計中，作者盡量避免因力學問題帶給顧客的恐懼感，畢竟極端主義只能被少數人所接受。
二）形體形狀
近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中引人了許多平面構成、立體構成方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則（如圖2-3,圖2-4所示）。
1、形體的外部輪廓
形體的外部輪廓是形體分割作為圖像處理的結果，是人們進行圖像理解、圖像分析以及進一步圖像識別的基礎。在本課題設計中直線、曲線、圓形、三角形以及矩形等最基礎的形體元素得到了充分的運用。直線在視覺中是最常見的現象，也是展示設計中運用最廣泛的視覺元素之一，使用得當的直線，會具有明確的視覺效果。在展示中應用得當的曲線，能豐富整體效果，創造出富于節奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴厲的氣氛。從幾何學的角度說，圓是一個被連續曲線包圍的形狀，曲線上各點距與該形狀的中心的距離相等。從展示設計的角度來說，圓是非常有用的形狀，它既可以是實心的盤狀，也可以是空心的圓環。原形的使用，應當使整體的各個局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運用，可在展示設計中產生更豐富的視覺想象力與對比效果。
2、常見的形狀
光滑表面，拋物面，球面，皺褶，螺旋，窄槽，微孔，穗，環,是展示設計中最常見的形體形狀特點。隨著時代的變遷，出現了很多新型的材料，各種不規則的形體形狀隨之而誕生。例如在展示道具中出現了很多仿生學的元素。而中規中矩的形狀還是比較多見。
（三）色彩
色彩是展示設計中最經濟但又最容易獲得成功的因素。它會使展示活動變得生人。在本課題中，展廳的環境雖不是展示的主體，但展廳的環境色彩與整個展示氣氛及展示效果有密切的聯系。通過色彩調節能彌補空間、材料、陳設等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統一的效果。根據展示設計的具體要求，設計者要把握色彩的設計原理、色彩的視覺特性、色彩之間的對比與調和以及其對觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來增強展示內容的視覺效果，使之與展示環境相互融合，使展示內容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺效果與心理效果（如圖2-5,圖2-6所示）。
1、色彩在商業展示空間中的運用原則
人的視覺感知占全部感知的80%以上，而視覺感知中最具優勢的是色彩知覺，色彩是展示設計中最經濟但又最容易獲得成功的因素。它會使展示活動變得生人。在展示中，展廳的環境雖不是展示的主體，但展廳的環境色彩與整個展示氣氛及展示效果有密切的聯系。通過色彩調節能彌補空間、材料、陳設等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統一的效果。根據展示設計的具體要求，設計者要把握色彩的設計原理、色彩的視覺特性、色彩之間的對比與調和以及其對觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來增強展示內容的視覺效果，使之與展示環境相互融合，使展示內容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺效果與心理效果。
2、創造和諧的色彩環境
本課題展示設計環境中的色彩設計，雖側重于每個展區的色彩基調的把握，但也統一的對色彩基調用來協調整個展示環境。在整體色彩中，統一調配能使相互排斥、相互競爭的各展區從屬于一種有序的色彩環境。在設計方面應使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次。通過運用變化與統一的手法，更好傳達出生產技術的質量，價值的可靠程度等一系列信息。并且注意調整了各展區之間的色彩對比與過渡、變化與同意、呼應與聯系，避免了產生色彩之間忽強忽弱的雜亂之感。
對鄱陽街一帶室內改造中色彩設計，雖側重于每個展區的色彩基調的把握，但設計師對用統一的色彩基調來協調整個展示環境也頗費苦心。在整體色彩中，統一調配能使相互排斥、相互競爭的各展區從屬于一種有序的色彩環境。對于各展區的色彩基調的選擇，設計者認真分析了展示內容自身的色彩特點和烘托、陪襯需要，從而尋找、調配出最適合的色彩。在設計方面應使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次，同時根據展品的種類，決定背景使明淺析視覺傳達設計在綜合展示空間中的運用第四章色彩構成的運用色或暗色。使展品得到清楚的視覺印象。通過運用變化與統一的手法，更好傳達出生產技術的質量，價值的可靠程度等一系列信息。并且設計師注意調整了各展區之間的色彩對比與過渡、變化與同意、呼應與聯系，以避免產生色彩之間忽強忽弱的雜亂之感。
由此可見，在展示設計中，處理色彩的運用時，應充分考慮視覺元素、視覺心理兩者之間的緊密配合。一個展示空間，色彩耐用的好壞，所產生的視覺與心理感染力有明顯的差異。展示設計的色彩運用得當，能夠調節氣氛，改善視覺環境，增強整個環境的信息交換的有效機會。
三、視覺元素在現代展示空間中運用的展望
我們所說的視覺元素設計是通過二維的物質材料塑造直觀形象的藝術,在空間中形成強烈的視覺吸引力,即利用視覺傳達的形式做空間的藝術處理?！靶问降囊粋€有限的定義是:一件作品實際物理輪廓,是在空間中被認識的藝術設計師創造、刻劃出來的體積或形態,或者是在一個平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素”。事實上,無論創造的形式或是形態,都需要通過有限的視覺感受來體現藝術品美感。同時在合乎空間環境以及與人類生活方式是否和諧關系的前提下,達到視覺形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統一。事實上,形式的視覺表現應該是關于形式的心理感受的內容,我們應該更多探討形式的組織結構和最后表達的效果。因此,在今后的藝術展示空間或者商業展示空間中視覺元素都將被運用在其中。同時,不斷的變化和更新。無論是是展示物形體的大小、形態和色彩都將實現在現代展示空間中的使用。不僅是大型的藝術展覽館甚至小到簡單的專賣店展示，視覺元素的運用將無處不在。
結束語
綜上所述，具有其特殊的理論體系與設計形態的視覺表達往往蘊涵著某種觀念、意義、象征，視覺元素在展示設計中所承載的物質和人文作用是勿庸置疑。它強調講究自身的大?。蛔⒅匦螤睢⑸?、的運用；考慮環境的因素；強調創新的意識。這些因素與展示空間設計的特性結合便會產生一種特定的空間形態，這也使得視覺傳元素成為展示空間設計的一個重要組成部分。同時也是本課題進行研究探索的價值所在。
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關鍵詞：商業空間；策劃；藝術設計；企業形象；商品
一、商業空間展示中的設計組織策劃
（一）設計對象的調研與分析
在調研與分析中我們主要把握好：經營管理定位、目標顧客定位、市場業態定位、商業盈利模式、零售商業消費結構、項目選址與規劃、商品結構規劃、商業服務方式、商業營銷模式、溝通管理模式、物業管理模式、信息管理模式、商業品牌文化、商業企業文化等。
（二）設計工作計劃的制訂與執行
對于設計工作的前期，工作計劃的制訂與執行尤為重要其中包括：設計商務計劃、設計組織構架、設計工作內容列表、設計時間規劃、設計工具設備落實、設計協作計劃、設計文秘工作落實、設計統籌實施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結實的基礎。
（三）設計風格定位的論證與分工
對于整個商業展示活動中，風格的定位尤為重要，它是整個項目的中心環節：項目建筑風格分析與定位、項目目標顧客的分析、項目設計思維發散、項目設計風格定位、項目設計概念定位等。建筑結構專業分工、建筑機電專業分工、空間創意設計分工、平面規劃圖設計分工、效果圖渲染設計分工、平面設計分工、導示設計分工、照明設計分工、材料設計分工、設計概算分工、分工與統籌工作等都要考慮的比較明確。
（四）設計表達文件的結構、框架與總結
框架是一個設計的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統來進行填補：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結構邏輯等。各部分設計的質量把控、各分部設計的及時溝通、各分部設計格調的協調與統一。設計成果的備案、設計項目的交底與跟蹤、設計項目的總結、設計項目經營的核算、設計團隊的激勵都要落實準確。
二、展示宣傳與策劃
從展覽活動的傳播方式來看，現代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場內的宣傳和展場外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動媒體（展臺、活動與表演、會議）和視聽媒體（電視、網絡）等，他們使得展覽信息的接受對象成倍地擴大。創造性地選擇和組織各種媒體為展示服務，共同營造一種夢境，將成為今后展示活動的發展方向。
“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據公司的發展規劃及營銷目標，對企業的優勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之后再甄選出適時對路的展會推廣方式，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝?，F代展示不同于以往的產品展銷，他不僅僅是簡單的空間藝術與色彩調配藝術，更多的要融入一種文化元素，使整個展示形象和宣傳活動符合企業文化，符合展會的背景要求，使得參展商的企業形象得到宣傳和展示，產品和技術得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業的文化，經營理念、品牌定位、核心價值，在品牌文化的基礎上對展臺形象、展示媒介、展示活動等頭籌安排。
三、展會宣傳策劃要素
展示策劃包含兩部分內容，一部分是整個展臺的藝術想象策劃，另一部分是參展企業的品牌宣傳策劃。藝術形象策劃決定了展示的視覺感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動，可以保證擴大品牌的影響力和保證展示活動的勝利舉行。
（一）宣傳目的
展會主要具有貿易、展示、信息和四項功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業對展會的四項功能的需求程度會有側重，有的可能對貿易功能的需求較強，有的可能比較注重信息功能和產品功能，有些大企業則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業的宣傳目的，在明確企業定位和企業參展目的的基礎上進行有針對性的策劃。
為了作出更好的策劃方案，在設計之前，企業必須向設計師提供一下詳細資料：
明確參展目標：要了解參加展會的目的及其打算實現的目標。
了解企業文化和品牌兼職，一邊確定設計定位。
了解競爭對手及其產品的信息：提供參展商的競爭對手或同期參展的競爭廠家及其產品的信息。這些信息有助于設計師設計出具有品牌特色的展臺形象和媒體傳播手法。
了解展位情況：包括展館位置、設施、提供的服務、使用規定、參觀者進行參觀路線及有關整個展廳布置方案信息。
（二）宣傳對象
展會的目的是吸引更多的專業客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數量和質量的觀眾參觀時展會成功的保證。企業要針對不同的客戶制定相應的宣傳策劃，力圖使企業的展示活動對更層次觀眾形成一定的吸引力。展會的宣傳對象主要分為三類：與參展企業有業務聯系的貴賓，從事相關行業的專業人士和數量龐大的潛在客戶。對貴賓和專業人士的宣傳側重于貿易洽談和信息交流，要通過詳細的展品介紹和專業人員的講解接待來促進雙方合作：對有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側重樹立企業形象和產品信息，通過展示最新產品、知識講座，舉辦參與性和表演性的活動來激發廣大參觀者的興趣，使其對企業形象或企業展品留下深刻印象。有些展會通過網上贈票和現場購票活動進行簡單的文件調查，了解參觀者對展會的興趣點，同時留下客戶資料為參展商收集客戶信息。
（三）宣傳主題與定位
展示策劃不能天馬星空，漫無邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業形象、企業的品牌文化、企業參展的目的和希望達到展示效果。宣傳主題必須與同類競爭企業的主題區別，通過不同的定位和訴求點來形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車的品牌訴求是“至高無上的工程制造”，用高質量和高貴的身份象征這幾個特征區別于眾多汽車品牌。企業的目標是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規模、有巨大經濟效益與社會效益的展示會。因此參展商確定了“――與您同行，與時代同步”的主題定位，欲通過對產品的經濟型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發展業務”的效果。
結語
商業空間展示設計策劃就是針對一個具體的商業空間設計項目進行業態分析調研、基本條件分析、項目業態形象定位、制訂設計工作、總體設計分析與定位、設計創意與表達、各設計專業團隊協作、設計成果合成與輸出、設計匯報與溝通、設計服務與管理的一系列的項目設計策劃實施工作。設計組織策劃的重要工作手段是全面、詳細、深入地溝通與激勵。溝通平臺的建立應該涵蓋所有與設計項目有關的單位、部門和個人。設計策劃應該貫穿項目管理的每一體塊、每一脈絡、每一個細胞，是從頭至尾、全景式360°的設計組織、管理、溝通與整合。設計策劃是一個系統工程，每個團隊成員都要有系統的概念意識。好的設計必然出自于好的設計團隊之手，好的設計團隊其核心競爭力往往來源于其優秀的設計組織策劃能力。設計要對項目需求進行嚴格的系統分析，項目的基本需求是設計的基本出發點。
參考文獻：
[關鍵詞] 動態展示 展示 商業空間
商業空間展示設計是一項強調空間環境和道具形式的獨立設計職業，以科學技術和藝術為設計手段，利用傳統的或現代的媒體對展示環境進行系統的策劃、創意、設計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續發展，展示藝術在人類經濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經濟貿易相互交流合作的紐帶，又是科學技術及文化宣傳的窗口，它在當今社會領域和信息領域、商業領域中充當著其他行業或媒體不可替代的角色。
一、商業空間的動態展示
現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態陳列到動態展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。隨著現代科技的發展，許多發達國家的展覽館出現了各種不同的動態陳列的形式。這種動態陳列的形式就不僅僅是點、線、面、色、光的結合，而是運用了現代科技的手段，利用現代聲像技術、攝影技術、計算機模擬仿真技術等方法，在展示現場中創造一個更為逼真的場景，使觀眾完全置身于一個更為真實的虛擬空間之中，仿佛形成了一個跨越時空的“時光隧道”。這樣時間和空間的距離被改變了，從這被動態改變了的空間和被時空變化轉移了的時間中，觀眾們可以用自己的心理變化來體驗永遠運動的客觀世界。
目前動態展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術和現代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：
1.標本與活體結合展示。比如上?？萍拣^生物萬象展區的大型生態魚缸中放置千姿百態的活體魚群，倍受觀眾喜愛。
2.室內展示與露天展示結合。將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣。
3.動與靜的結合。巧妙地運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術，虛擬現實技術，使靜態展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境，具有身臨其境的效果。
4.實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。
二、展示空間的形式
展示藝術與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術就是對空間的組織利用的藝術。無論從展示設計的概念，展示設計的本質與特征，展示設計的范疇以及展示設計的程序，我們都可以發現，“空間”這個概念是貫穿始終的。
1.空間的兩重性?？臻g這個概念有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護物也就失去了存在的價值。對于空間及其圍護物之間這種辯證關系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用。”
2.空間的時間性。在展示設計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達方式?？臻g是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯系在一起的，人們在展示環境中對展品的觀賞，必然是一種動態的觀賞，時間就是動態的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構成完整的感觀體驗?？臻g的時間性在展示設計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創造動態空間形式的根本，也是創造“流動之美”的必經之路。
3.空間的流動性。在展示環境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規劃的藝術，是在特定的空間范圍內用一定的表現手段向觀眾傳達信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用陳列手法的動態表現，規劃上有意識的引導，使觀眾在三維空間中體驗時空產生的第四維效應。
三、展示設計的基本規則
展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。因此除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規律的基本出發點。
近代對視覺心理和藝術心理的研究取得了長足的進步，這些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中引入了許多平面構成、立體構成和色彩構成方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。
商業空間展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響?，F代社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境的設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。
參考文獻：
[1]朱淳:《展示設計》.中國美術學院出版社,2000年
關鍵詞：商業建筑；展示貿易；景觀
項目概況
寧波保稅區進口商品集散中心位于寧波市保稅區長江路以西、港東大道以南、興業二路以東，南面為河流，總用地39727 ㎡。本工程建筑等級為民用一級，共一個單體2-5層多層商業組成，總建筑面積為62848.6㎡。
一、設計構思
我們在這個項目中試圖尋找一種邏輯，期望由此產生這樣的形式：它有效的控制著場地；完善的滿足業主的要求。形式之中人是主體，他們可以在開敞的走廊、樓梯、電梯中自由的游弋，建筑本身的各個界面已經不再重要，僅僅是限定空間的手段，關注并強調人的活動空間本身以及他們的關系，將是設計的基點，而于此無關的所有東西都將最終放棄。我們始終堅信：建筑的美可以源自明確、邏輯、以及建筑師運用材料的誠實立場。根據該地塊所處區位特征，利用地塊周邊逐漸成熟的社區和大量的人流，充分整合區域商業資源，科學合理地把該地塊建筑場地定位于集商品交易、展示與一體的綜合性建筑。
二、總平面設計
建筑總體呈“Z”型組合布置，共五層，沿長江路和港東大道、興業二路均布置沿街商業，其中在港東大道西側布置一金融營業廳，沿南面河流處景觀較好，布置大空間，適宜于以后大企業的進駐。建筑內部均為可分隔的商業展銷廳，一層沿長江路入口處布置了文化展示廳，用以介紹葡萄酒文化，一層內部為機動車停車庫，共有車位110個；五層的局部為員工餐廳。
一層的主入口在北面港東大道上，在東面的興業二路和西面的長江路入口部位各設置了一個雙車道的汽車坡道，可以直通一層屋面，并且可穿越主體建筑。在港東大道和長江路交接處，設置一圓形的標志性構筑物，內部布置樓梯和自動扶梯，可上到一層店鋪的屋頂，形成一條室外的屋頂商業街。
在本工程中把一層屋面設計成一個商業廣場，內部可以停放機動車。文化展示廳中有一個內部樓梯，上來之后也可以進入這個商業廣場；長江路的人流也可以通過文化展示廳旁邊的自動扶梯和室外樓梯上到商業廣場；同時在這個商業廣場的東北角設置了一個進入整棟大樓的大堂，這樣就使整個商業廣場比較熱鬧，充滿了商業氣息，并且也可以通過主體建筑內部的通道和北面的屋頂商業街相連通。
沿建筑物周邊布置了環形消防車道，環形車道旁邊布置地面停車位，南面河流旁的消防車道同時兼做海關巡邏道。一層屋頂穿越建筑主體的機動車道同時也可以作為穿越建筑主體的消防車道。
西南角文化展示廳旁安排一層內部機動車庫出入口，可將大量機動車直接停放到地下室，車輛出入便捷通暢。
一層室內汽車庫共停車110輛，同時在一層屋頂頂板也設置停車位69輛，地面停車163輛。地下室停車庫從地塊東面設置一個雙車道的汽車坡道進入看，可停放機動車99個，共計停車441輛。
三、建筑設計
1、建筑空間處理
本工程注重空間效果的營造，強調空間與空間、建筑與空間及人與商業空間的對位關系，使用體塊穿插，創造豐富的建筑空間。
2、平面設計
本工程為5層的商業建筑，主要功能為進口商品市場的主體展示及貿易。其中一層包括沿街商鋪、文化展示廳、變配電室，消防控制室，消防水池、金融營業廳、停車庫、商場入口門廳等，二層-四層為商品的主體展示貿易區，五層為餐飲食堂及一部分的展示貿易區；為總建筑高度23.55米。
3、立面造型及建筑材料
本工程外飾材料以石材為主，輔以少量玻璃幕墻及金屬構件。不同質感及顏色的石材互相之間形成呼應、對比的效果，同時運用系統模數框架將不同材質統一組織在一起。整個項目將樹立起一種厚重與靈巧兼具，傳統與現代并存，高雅與通俗共置，統一與變化協調的新時代高起點的商業商務典范。
4、造型設計
本設計是純粹的幾何體的集合，線型構架，有機穿插。力求線面結合，虛實對比。整個設計概念簡潔、清晰、現代。
建筑通過布局結構、材料及技術連成一種輕快、現代、富有朝氣的視覺效果，組成多樣的室內外空間。體現現代建筑的性質與時代感，強調簡潔體塊的穿插與力量的同時，細化立面劃分，并考慮分體空調機的外掛方式。整個建筑色調簡潔清新，造型簡約大氣，局部處理手法細膩，整體感十分強烈。
四、環境景觀
1.入口廣場
基地在西北角和西南角均設置了適宜行人尺度的廣場。通過圍合，引導，對景等不同手法的設計，呈現出不同感受的空間，成為開放商業與城市交接的重要節點。
2.開放型商業氛圍
基于項目性質，低層以商業面貌呈現，營造出商業文化開放親和的性格。
3.沿河景觀步行帶
利用河景，以河岸軟景輔以木質平臺呈現出以線性步道為主，點式景觀為輔，串聯城市景觀步行系統及東南廣場節點的親水景觀系統。
4.西南側文化娛樂場地
結合廣場、河岸，及相應功能建筑及構筑物，在南側
