時間：2023-05-30 09:14:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視廣告制作，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：高清；電視廣告；視覺形態；多媒體
一部優秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術品而給人以美的享受，然而這件藝術品的制作過程卻是繁復而細致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準備。當然，這些準備的最終目的只有一個，那就是以最好的視覺效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點放在基于高清顯示環境下的電視廣告視覺形態設計來做闡述。高清電視廣告在視覺形態的設計上不同于以往的低清晰度電視，它的設計具有以下特點：
1軟硬件的互通性
1.1高清電視廣告的前期設計制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現較高質量的畫質
高清電視廣告的制作和播出對前期的拍攝設備和后期的顯示設備都有相對具體的要求。1280×720像素分辨率畫質是普通的高清畫質，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來拍攝的。要制作出全高清畫質的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點對點的全高清顯示才能完全展示廣告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的數字攝像機。其拍攝效果接近電影膠片，信號無壓縮可以以全高清1920×1080無損信號輸出”。
數字攝像機相比傳統膠片攝像機有可以免去膠轉磁的麻煩、可以無限的復制、數據可以輕松地存儲在較小的存儲介質里、易后期制作等等優點。在影視廣告的前期制作中，數字化高清攝像設備已經成為現在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點是功能強大，可以進行字幕設計、轉場特效、畫面切割等。后期特效軟件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫面效果。總之，攝像機、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達到相對的要求才能制作出真正具有高清畫質的電視廣告。
1.2高清電視廣告的設計比例尺寸需適應
現在的高清電視在畫面顯示上多采用16：9的顯示比例，這樣可以顯示更多內容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺已經不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們在制作一部高清電視廣告的時候，要特別留意視頻和顯示設備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設計時盡量多留一些空間，在輸出格式時多做幾手準備。現在市場上所標榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機其實很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對于全高清電視廣告就不能實現點對點的播出，畫質上也大打折扣。
2藝術表現形式的多樣性
高清電視廣告藝術表現形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數字化這一本質所決定的。相比傳統標清顯示技術，數字高清顯示技術的優越性是顛覆性的。這種優越性同樣也體現在高清電視廣告的藝術表現形式上。后期制作軟件的強大、前期拍攝設備的先進、藝術創作者的思維更加開放、創作環境更加自由、商品在數量上和質量上的躍進、普通消費者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術表現形式上出現多樣化的趨勢。
這種趨勢在未來必會成為一種主流，具體表現為：第一，消費者的審美提高。對于廣告投放者來講，無論是實景拍攝、插畫風格、3d動畫藝術廣告，還是具有交互性的數字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會細分消費群體，根據他們的審美需求和多媒體使用習慣來相應地投放，以博得觀眾的好感，產生最大的廣告效應。第二，商品增多、競爭加劇。同一類型的商品如何在萬千產品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環。無論是名人效應、意念型、訴求型等廣告，都需要經過調查，有針對性地去選擇。迫于競爭，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術成為電視廣告藝術形式多樣性的一個載體，有效地提升了電視廣告的影響力。
3人性化與智能交互性
交互性高清電視廣告是未來電視廣告的發展趨勢，交互電視廣告相對傳統電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優勢，它包括控制性、參與性、可定制性三個層面。現今，新型交互電視像網絡電視、Smart TV已經出現在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術、體感操作技術等等已經應用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強了互動廣告趣味。
人性化也是如今高清電視廣告的新特點，這一點就體現在電視“交互廣告”這一新形式上。
當消費者的需求變得多樣，信息傳播多元化時，以什么方式取悅、吸引消費者就成為設計者要思考的。以“洋河――藍色經典”白酒廣告為例，這則廣告因為大量的廣告投入而被消費者所熟知，這種投入絕對不是單向性的推動模式而是多向性的，具體體現在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網絡廣告、病毒廣告、靜態廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。
論文摘要：以往廣告學專業開設影視制作課程面臨教與學的雙重困惑，有鑒于此,我院大膽改革,創新影視制作課程的教學與實踐!積累了豐富的經驗!取得了較大的成果。
一、廣告學專業開設影視制作課程教與學的雙重困惑
上世紀90年代以前，影視創作還屬于影視藝術的專業領域，被媒介長久羊斷，90年代后，數字技術的飛速發展不儀使得數碼攝像器材和非線性編輯設備的性能不斷提高，而且出現大幅度降價，稍具規模的廣告公司都有能力配備精良的數字攝錄編系統，他們不再依賴專業電影公司和電視臺的專業人士進行電視廣告或宣傳片的制作，在招聘員下時將日光投向那此不儀具有廣告學專業背景，同時具有影視創作能力的求職者，在實際下作中要求員工不僅能進行電視廣告創意寫出文案，還要求他們能根抓文案寫出分鏡頭腳本，繪制故事版，有此公司將拍攝交給影視公司進行，后期制作則由員工完成，而有此公司前后期制作完全由本公司員工完成。再如電視臺在招收新聞記者時，除考慮相關的專業背景外，還要求具備一定的前期拍攝和后期制作的能力，在實際工作中根抓需要進行角色的轉換，要能采、能寫、能編甚至能播。
而對市場對人才的要求，中國傳媒大學影視藝術學院、電視學院、廣告學院均開設有與影視創作相關的短期培訓班，而向社會招收學員，學員中除在電視臺、影視廣告公司下作的從業人員以外，還有一部分是即將踏入社會和剛踏入社會的具有廣告學、新聞學、藝術設計、文學專業背景的大學生。于是開設有以上專業的各院校也針對人才市場的需求相繼開出了與影視制作相關的課程，我校廣告學專業于2002年開始進行影視制作課程的教學，在實際操作中遇到了非影視藝術專業開設影視制作課程帶來的教與學的雙重困惑，教師方面，而對毫無影視藝術基礎的學生，在課程目標、內容、側重和深度上就很難把握;學生方面，一部分文科背景的學生動手能力較差，他們渴望多學此文化理論，增強自己的人文索養和理論分析能力，一部分理科背景的學生則抱著藝術專業的理想甚至簡單地與專業性院校的影視藝術類專業相比，希望通過開設影視制作課程迅速掌握影視藝術作品創作的能力，對影視制作課程提出了更高的標準和要求、
二、廣告學專業開設影視制作課程的主要經驗
我院廣告學專業開設影視制作課程經過了5年的教學研究與實踐，通過厘清廣告學專業開設影視制作課程的特點，明確課程教學的目的，進而規范課堂教學的內容，開展教學實踐
1.明確課程教學的目的
我們明確課程教學的目的是通過影視制作課程的教學，使學生成為不僅具有一定的影視藝術修養，還要具有一定的影視制作能力的電視廣告創作、各類宣傳片創作的專業人才，為廣告學專業服務
2.厘清課程設置的特點
影視藝術類專業從整個影視學科的整體出發，培養通曉影視學科基本理論和基本技能的全面人才;體例上，以整個影視學科的基本理論和和基本技能為主體，包括影視理論、影視歷史、影視攝像、視聽語言、影視剪輯、影視編導、影視照明、影視造型、影視美學、影視聲音等。廣告學專業開設影視制作課程從師資、學生的來源、教學條件都不全面和專業，因此不能要求學生能達到影視藝術準專業的程度，但能通過影視制作課程的學習培養學生的畫而感，即能將文學的作品視覺化，寫出分鏡頭腳本，同時使學生具有一般鏡頭敘事能力，完成影視作品的前后期創作。
3.規范課程教學的內容
我院廣告學專業開設有《電視攝像與編輯》、《電視廣告制作》這兩門和影視制作相關的課程，在課程體系上，《電視攝像與編輯》是《電視廣告制作》的先修課程，《電視攝像與編輯》教授的是影視制作的基木理論與基木技能，理論教學著重講授不同鏡頭的藝術特性、畫而造型的元索以及藝術特性、畫而構圖、固定畫而及運動攝像的特點及影視剪輯學的相關理論，和理論同步開出的是電視攝像技術實驗和非線性編輯實驗;《電視廣告制作》課程是《電視攝像與編輯》課程的后續課程，理論教學具體涉及到的是電視廣告的分類及特點、電視廣告創作的原則、電視廣告創意的原則、電視廣告視聽語言的風格等等，和理論同步開出的是aftereffect影視特效合成軟件的學習，主要通過該軟件讓學生掌握電腦合成技術在電視廣告中的應用，最后在教師的指導下進行實題化的電視廣告創作實驗
4.教學實踐
如何在短時間內迅速讓學生進入到影視創作的學習狀態，迅速培養學生的畫而感并能較好的運用鏡頭敘事成為課程教學的關鍵。
理論與實踐相結合。《電視攝像與編輯》課程和理論同步開出的是電視攝像技術實驗和非線性編輯實驗，每一個實驗項目都和理論部分相結合，如理論課講授的內容是不同鏡頭的藝術特性，緊接著的實驗項目就是攝像機的光學鏡頭，學生在實驗中進行光學鏡頭訓練時能迅速領悟到理論課講述的如廣角鏡頭景深范圍大、透視感強、強化縱深方向運動物體的速度、適合搶拍、抓拍等藝術特性。再如當理論課講授的內容是電視剪輯中動作的分解與組合，緊接著的非線性編輯實驗就利用不同機位拍攝的不同角度不同景別的鏡頭索材進行動作的分解與組合，這樣一個環節下來，學生明自了電影之所以好看是因為通過后期剪輯將前期不同機位拍攝的鏡頭進行分解與組合，通過畫面完成一段情竹的完整表達，使觀眾的視點得到的解放。這種理論與實踐相結合的方式使學生理性知識和感性知識得到了統一。
前后期制作相結合。在課程的設置中，我們將電視攝像與編輯結合在一門課程中，而影視藝術專業將電視攝像與編輯作為《電視攝像》和《電視編輯》兩門課開出，影視藝術學院之所以分得細是因為已開設有電影電視剪輯學、視聽語言、影視編導等等影視理論方而的課程來指導實踐性較強的電視攝像與編輯但廣告學專業開設影視制作課程不可能象影視藝術專業一樣分得很細，過程拉得很長，我們要求能通過影視制作課程的學習迅速培養學生的畫而感和鏡頭敘事的能力;另外電視攝像與編輯木身是密不可分的，我們前期拍攝是為后期編輯作準備，而后期編輯也是為了完成前期創作的思維和理念。如果分為兩門課，電視攝像使學生雖然掌握了電視攝像的藝術和技術，但不明自拍攝的鏡頭將作何用，不適合培養學生鏡頭敘事的能力，而電視剪輯部分講授的內容大多是非線性編輯軟件的基本操作，對電視剪輯的理論和技法涉及較少，軟件只是工具，關鍵在于如何教導學生運用電視剪輯相關的理論知識來進行作品的剪輯，培養學生剪輯的思維，如果要求學生將自己前期拍攝的索材剪輯成片，就會發現前期拍攝的不少問題，如畫而的構圖不美，景別不夠規范，拍攝的角度和機位應該調整等等，不僅培養了他們的畫而感，同時對鏡頭敘事有了更進一步的認識。由此我院將電視攝像與編輯作為一門的一獨的課程開出，配備了一位具有影視制作綜合能力的師資，既能進行電視攝像的教學也能進行電視剪輯的教學，在教學中指導學生分組進行電視小短片的前期制作，包括劇木的擬定、分鏡頭的撰寫及拍攝，然后要求學生將拍攝的索材剪輯成片，并在課堂上進行分析講解，同時讓制作小組的學生發言談創作的體會，讓同學們對各組的作品互相作出評價，這一過程下來同學們很快對影視作品創作的整個過程有了一個把握，同時對怎樣用鏡頭敘事有了更深刻的認識。
文字表達與視聽語言的表達相結合。影視作品其實就是文學作品的視覺化除了在實題化作品上培養學生的畫而感和鏡頭敘事的能力外，在課堂上要求學生根抓教師規定的主題即興用一段文字表達與主題相關的一段情節，然后將這段文字視覺化，利用分鏡頭表達出來，這一訓練在《電視攝像與編輯課程》及《電視廣告制作》課程中均被采用，在《電視攝像與編輯》中會以約會、離別、感動等主題由學生先進行文字表達再將這段文字用分鏡頭表達出來，在《電視廣告制作》課程中，要求學生將課前布置的30秒的電視商品廣告的文案創意表達出來，少將其視覺化，同時請其他學生提出意見井進行修改。學生們在這個環節有著較高的積極性，有的學生能寫能說，但畫面感不強，通過這個訓練可以培養他們的畫面感以及鏡頭敘事的能力。 課內與課外相結合。影視藝術的理論修養在影視創作中是十分重要的，而廣告學專業開設影視制作課程不可能如同影視藝術專業般在影視藝術的理論修養上給學生全而細致的培養，作為任課教師要推薦一此與影視藝術相關的書籍給學生，進一步提高學生影視藝術的理論修養。另一方面任課老師還要推薦一此好的影片給學生加強讀解影片的能力，將影片中的創作手法運用到實際的操作中。如在《電視攝像與編輯》課程中，仃課老師布置學生課外觀摩經典影片，在課內針對其中精彩的段落進行分析，讓學生理解蒙太奇的思維、時空的轉換、時空的壓縮與延長，主觀鏡頭與客觀鏡頭的運用等等，課外布置讀解電視廣’告，在《電視廣告制作》課程教學中播放一則廣告馬上讓同學們說出共有多少個鏡頭，背景音樂在什么時候響起的，里而時空壓縮與延長的段有哪此等等，利用課內與課外相結合由提高學生讀解影片的能力，來進一步增強學生的畫而感、
三、廣告學專業開設影視制作課程的教學效果
經過近五年的教學實踐廣告學專業開設影視制作課程教與學的雙重困惑得到初步解決，初步探索出一條具有廣告學專業特色的影視制作課程教學之路，學生們可以自由組成一個團隊進行影視作品的創作。
在2007年教育部高教司舉辦的第一屆全國大學生廣告藝術設計大賽中，我院的影視廣告作品在湖南省分賽區取得了影視類作品的一個一等獎，一個三等獎，一個優秀獎。在全國的評比中又獲得兩個三等獎，影視作品的獲獎等級在湖南省處領先水平。
從2004年開始我院陸續有學生考入中國傳媒大學、上海大學導演系研究生。另外從事與影視創作相關下作的廣告學專業畢業生正逐年增多，有的在影視廣告公司從事影視廣告文案創意及分鏡頭和故事版的制作，有的在影視廣告公司從事前期拍攝和后期有的在電視臺從事攝像記者，有的在電視臺從事后期編輯，有的利用學到的影視創作知識為單位創作企業形象宣傳片或是情景式的培訓短片。如在深圳某外資公司下作的三個2007屆畢業生聯合為該公司創作了一部企業形象宣傳片，該片得到了公司領導的高度贊揚，將該形象宣傳片作為東南亞地區的形象推廣片，并向我院寄來感謝信，信中說到“名校出名師”“名師出高徒”。這無疑是對我院廣告學專業影視制作課程教學的肯定。
參考文獻
[1]張曉冬.影視藝術手段與教學[[j]北方交通大學學報，2002(2)
[2]宋紅巖.談如何培養學生對影視語擊的讀解能力[j].黑龍江教育學院學報，2004(3)
雜志廣告合同范本甲方：xx公司乙方：??????????????經甲乙雙方友好協商，在平等互利的基礎上簽定不本合同，并對相關責任人的權利和義務進行以下約束：一、在甲方所屬廣告雜志《xx》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》的相關規定。
廣告制作合同范本甲方：(以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)甲乙雙方為明確各自的權利和義務，經友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和《建筑安裝工程承包合同條例》及其他法律、法規之規定，現就乙方承攬 廣告牌(以下簡稱
廣告合同范本4篇本文目錄廣告合同范本廣告委托合同（十）廣告委托合同（七）報刊廣告合同范本廣告客戶名稱(甲方)：???????????????????????廣告單位名稱(乙方)：全國冶金礦山信息網茲由甲方委托乙方于???
廣告合同范本4篇本文目錄廣告合同范本電影廣告合同范本廣告禮品購銷合同范本電視臺廣告合同樣本甲方：______________乙方：______________經甲乙雙方共同友好協商，現就甲方在乙方網站（信息在線：http：//__________）投放廣告事宜，簽訂本合同，并
電視廣告合同3篇本文目錄電視廣告合同電視廣告合同移動電視廣告合同第一條：廣告概況(一)廣告內容：。(二)廣告頻道/頻率：。(三)廣告時間：。(四)廣告次數：。(五)廣告時長：。(六)其它約定：。
廣告制作合同(4篇)本文目錄2017廣告制作合同廣告制作合同范本廣告制作合同范本關于墻體廣告制作合同范本甲方：(以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)甲乙雙方為明確各自的權利和義務，經友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和
戶外廣告合同范本4篇本文目錄戶外廣告合同范本上海市戶外廣告合同(示范文本版)戶外廣告合同戶外廣告安裝合同范本甲方：地址：電話： 傳真： 郵編：乙方： 市 廣告有限公司地址：電話： 傳真： 郵編：甲、乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華
廣告制作合同范本4篇本文目錄廣告制作合同范本關于木質框廣告制作安裝合同廣告制作合同范本廣告制作合同樣本戶外廣告制作合同范本甲方:(以下簡稱甲方)乙方:(以下簡稱乙方)根據《中華人民共和國合同法》的有關細則規定,結合廣告產品具體情況,經雙方協商一致,本
廣告設計合同4篇本文目錄廣告設計合同廣告設計師勞動合同范本廣告設計制作合同廣告設計與制作合同廣告設計印刷合同范本委托方（甲方）： 承制方（乙方）： 茲由甲方委托乙方承印禮品盒項目，經雙方友好協商達成以下協議：印刷品規格及產品品質要求：尺寸
廣告牌制作合同4篇本文目錄廣告牌制作合同廣告牌制作合同戶外廣告牌制作合同戶外廣告牌制作合同范本甲方： (以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)根據《中華人民共和國合同法》的有關細則規定，結合廣告產品具體情況，經雙方協商一致，本著自愿、平等、互利
廣告位合同4篇本文目錄廣告位合同廣告位出租合同廣告位租賃合同廣告位的租賃合同范本甲方(承租方)：___________地址：_____________________郵政編碼：_________________乙方(出租方)： __________地址：_____________________郵政編碼：_____________
廣告位租賃合同3篇本文目錄廣告位租賃合同戶外廣告位租賃合同廣告位租賃合同甲方：______________乙方：______________甲、乙雙方在平等自愿的情況下，經協商一致，根據《中華人民共和國合同法》及有關法律規定，簽訂本合同并共同遵守。
廣告合同3篇本文目錄廣告合同廣告委托合同樣本廣告業務合同書合同編號：_________甲方(廣告客戶或單位)：_________________法定住址：________________________法定代表人：______________________職務：__________________________
戶外廣告合同(4篇)本文目錄2017戶外廣告合同戶外廣告牌合同戶外廣告牌合同范文戶外廣告合同甲方(方)：乙方(廣告主)：合同編號：簽約地點：簽約時間： 年 月 日甲、乙雙方根據《廣告法》及《廣告管理條例》就內容廣告有關事項簽定本合同并共同遵
廣告牌制作合同范本3篇本文目錄廣告牌制作合同范本戶外廣告牌制作合同廣告牌制作合同甲方：_________________乙方：__________________________廣告公司(以下簡稱甲方)與廣告牌安置之建筑物業主或有權管理者_________公司(以下簡稱乙方)，就乙方建筑物屋頂設置
廣告位合同范本3篇本文目錄廣告位合同范本廣告位合同樣本戶外廣告位置使用合同甲方：乙方:大廈(以下簡稱xx大廈)是由xx投資開發公司投資興建、物業管理公司承接物業管理的一個新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優越的地理位置以及區域結構
戶外廣告合同4篇本文目錄戶外廣告合同上海市戶外廣告承攬合同戶外廣告牌合同范文戶外廣告承攬合同范本廣告主：(以下簡稱甲方)方：(以下簡稱乙方)依據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關法律、法規、規章的規定，甲、乙雙
廣告制作合同3篇本文目錄廣告制作合同廣告制作合同書關于木質框廣告制作安裝合同甲方：(以下簡稱甲方)乙方：(以下簡稱乙方)經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。
電視廣告合同(3篇)本文目錄2017電視廣告合同電視廣告（專題）片制作合同電視廣告合同第一條：廣告概況(一)廣告內容：。(二)廣告頻道/頻率：。(三)廣告時間：。(四)廣告次數：。(五)廣告時長：。(六)其它約定：。
廣告牌制作合同(3篇)本文目錄2017廣告牌制作合同廣告牌制作安裝合同樣本廣告牌制作安裝合同樣本甲方： (以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)根據《中華人民共和國合同法》的有關細則規定，結合廣告產品具體情況，經雙方協商一致，本著自愿、平等、互利為原則
廣告合同(4篇)本文目錄2017廣告合同廣告合同樣本廣告委托合同(2)廣告委托合同范例合同編號：_________甲方(廣告客戶或單位)：_________________法定住址：________________________法定代表人：______________________職務：_____
廣告合同(4篇)本文目錄2017廣告合同廣告刊登服務合同人才廣告合同范本最新網絡廣告服務合同范本甲方：__________________________乙方：__________數據股份有限公司甲乙雙方根據各自業務發展需要，本著友好協商、共同發展的原則共同定立本合同，由
廣告公司合同(3篇)本文目錄2017廣告公司合同廣告公司合同范文廣告公司合同甲方：(以下簡稱甲方)乙方：(以下簡稱乙方)經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。
廣告公司合同3篇本文目錄廣告公司合同廣告公司合同廣告公司合同范文甲方：______________________電話：______________________乙方：______________________電話：______________________甲乙雙方本著平等、互利的原則，經充分協商，就《______________
廣告位合同(4篇)本文目錄2017廣告位合同廣告位出租合同戶外廣告位租賃合同廣告位租賃合同范本甲方：乙方：甲、乙雙方本著平等互利、友好協商的原則，就乙方租用甲方廣告位廣告事宜，根據國家相關法律法規，簽訂本廣告位租賃合同，以資雙方共同遵守：
廣告合同4篇本文目錄廣告合同互聯網廣告服務合同（一）雜志刊登廣告合同（四）網絡廣告宣傳服務合同定做方：????????????????????? 合同編號：承攬方：????????????????????? 簽定地點：一、品名、規格型
電視臺廣告合同樣本第一條：廣告概況(一)廣告內容：。(二)廣告頻道/頻率：。(三)廣告時間：。(四)廣告次數：。(五)廣告時長：。(六)其它約定：。第二條：合同價款及支付方法(一)本合同價款為：國民幣 元，大寫 圓，備注： 。
最新廣告制作合同范文甲方：(以下簡稱甲方)乙方：(以下簡稱乙方)經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。一、合同內容：1.___________________________ 質量要求：2.___________________________ 質量要求：3.____________
項目宣傳廣告合同范本甲方：(以下簡稱甲方)乙方：(以下簡稱乙方)經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。一、合同內容：1.___________________________ 質量要求：2.___________________________ 質量要求：3.____________
車體車身廣告合同范本甲方(商)：_______________乙方(車主)：_________________經甲乙雙方友好協商，就甲方租用乙方車體廣告事宜達成如下協議：一、乙方同意甲方在________________(車牌號)車的車廂兩側廣告，期限為______年，具體時間為______年
雜志上刊登廣告合同范本甲方：_______廣告文化傳播有限公司乙方：___________________________經甲乙雙方友好協商，在平等互利的基礎上簽定本合同，并對相關責任人的權利和義務進行以下約束：一、在甲方所屬廣告雜志《_______》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國
電梯廣告合同范文甲方:法定代表人:地址:聯系電話: 傳真:乙方:負責人:地址:聯系電話: 傳真:甲、乙雙方經友好協商,就甲方在乙方[ ]樓宇內的電梯廂內安裝裝飾鏡框,用于環境裝飾及刊登商業廣告等事宜達成如下協議。
出租車廣告合同精選范本【廣 告 名 稱： 】委 托 方：【 】受 托 方：【 】 【簽 訂 日 期： 】 出租車車載廣告合同委托方：【委托方企業】(以下簡稱為“甲方”)地址： 【 】傳真： 【 】受托方：【受托廣告公司】(以下簡稱為“乙方”)地址： 【 】傳真： 【
最新電視廣告合同樣本第一條：廣告概況(一)廣告內容：。(二)廣告頻道/頻率：。(三)廣告時間：。(四)廣告次數：。(五)廣告時長：。(六)其它約定：。第二條：合同價款及支付方法(一)本合同價款為：國民幣 元，大寫 圓，備注： 。
項目推廣廣告合同樣本合同編號：甲方： 乙方：甲、乙雙方經友好協商，就甲方家樂福國際商廈項目廣告推廣工作合作事宜，達成如下協議并共同遵守： 一、服務內容：家樂福國際商廈項目廣告整合推廣工作。
最新戶外廣告合同樣本根據中華人民共和國《廣告法》及國家有關規定，最優廣告服務 公司與 公司遵循平等協商、誠實信用的原則，就有關戶外廣告的、維護等事項協商一致，簽訂本合同：一、 廣告媒體要求：1、 甲方委托乙方長春市人民大街吉林省建筑設計院
最新制作廣告合同范本甲方：(以下簡稱甲方)乙方：(以下簡稱乙方)經雙方充分協商，根據《中華人民共和國經濟合同法》相關規定，特簽署本合同。一、合同內容：1.___________________________ 質量要求：2.___________________________ 質量要求：3.____________
最新公司廣告合同樣本廣告主名稱(以下稱甲方)：廣告經營者名稱(以下稱乙方)：甲乙雙方根據目前媒體實際情況及《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規定，簽訂本合同，并共同遵守。
最新關于雜志廣告合同的樣本甲方：xx公司乙方：??????????????經甲乙雙方友好協商，在平等互利的基礎上簽定不本合同，并對相關責任人的權利和義務進行以下約束：一、在甲方所屬廣告雜志《xx》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》的相關規定。
最新有關廣告牌制作合同的范本甲方： (以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)根據《中華人民共和國合同法》的有關細則規定，結合廣告產品具體情況，經雙方協商一致，本著自愿、平等、互利為原則，簽訂如下條款，共同遵信執守。
最新有關廣告位合同的樣本甲方：乙方:大廈(以下簡稱xx大廈)是由xx投資開發公司投資興建、物業管理公司承接物業管理的一個新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優越的地理位置以及區域結構、區域環境為乙方企業、企業產品宣傳構筑了一個全新的媒體平
最新關于廣告業務合同的范本甲方：乙方：xx公司(指定銷售商)xx公司(xx網)甲方申請使用xx網，并已了解xx網的操作和使用，就廣告事宜，達成如下條款：第一條：甲方為了推廣其形象、產品或服務，根據本合同所規定的廣告標準，決定委托乙方(下稱方)在xx網上問答
最新廣告策劃合同范本甲方：乙方：經甲乙雙方共同協商，本著誠信互利的原則，就廣告達成如下協議：一、 甲方委托乙方 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告業務，辦法執行《 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告實施辦法》(后簡稱 辦法)規定。
最新廣告宣傳合同樣本甲方：法定代表人：住所：電話：傳真：乙方：法定代表人：住所：電話：傳真：甲方受 小區某號樓的產權人 公司的委托，對該樓進行管理，甲、乙雙方就乙方在甲方進行管理的 小區某號樓的指定位置進行公司廣告宣傳和舉辦產品銷售活動[或寫明
有關電梯廣告合同的范本本合同由以下雙方在上海公司所在地簽署甲 方：地 址:乙方： 廣告有限公司(以下簡稱：乙方)地址：甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上就甲方委托乙方
關于墻體廣告合同的樣本廣告單位(以下簡稱甲方)：廣告客戶單位(以下簡稱乙方)：一、乙方委托甲方于年月日至年月日期間廣告，期為個月，合同編號為：yd 號。二、廣告媒介為：墻體廣告。
廣告服務合同范本甲方：乙方：依據《中華人民共和國廣告法》之有關規定。經甲、乙雙方友好協商，甲方委托乙方網絡廣告，達成如下合同條款：一、網絡廣告位置：乙方網站: 位置 。二、網絡廣告尺寸： 像素× 像素。
[關鍵詞]微電影 廣告式微電影 傳播
[中圖分類號]G220.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0088-01
21世紀網絡技術的飛速發展和廣泛應用，在人類社會生活各個領域引發了一系列變化。網絡正在深入影響和改變我們的生活。從QQ聊天、網絡小說、網絡媒體、網絡商務到微博、微信等，正在影響和改變我們的生活和習慣。微電影從出現伊始就受到了廣泛的關注，短短幾年就得到了飛速的發展。當微電影成為廣告和電影的結合體，成功地引起了眾多關注、引領廣告發展的未來之路，同樣也引發了眾多學者的研究和思考。
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統一和準確的定義。筆者認為，簡單的理解就是與傳統電影相比較：在時間上，一般從幾十秒到幾分鐘，遠遠低于傳統電影的時間長度，故而稱之為“微電影”。微電影在內容、制作和目的上都和傳統電影沒有本質差別。
2010年12月，凱迪拉克公司的《一觸即發》將廣告以微電影的形式完美展現在大眾面前。當《一觸即發》取得巨大成功之后，這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業所追捧。微電影再度被審視，廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區別。電影式微電影的本質是電影，而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看，廣告主是廣告式微電影的發起者。其次從制作目的上看有明顯的商業目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產品的展示和商家核心價值的展現，從而促進銷售。最后從傳播渠道上看，廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體，通過支付一定費用實現傳播的。因此，廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業廣告。廣告式微電影與傳統廣告相比較，其創新之處主要有兩點，其一，其傳播途徑有別于傳統的傳播途徑。其二，其制作方法有別于傳統的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究，有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統傳播媒介為主要平臺，而是以網絡為其主要的傳播平臺。因此，廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類：文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統的影像廣告相比較，更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點
廣告式微電影從本質上沒有大的變化，還屬于影像廣告的范疇，是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變，使其與傳統電視廣告相比較有自身的特點。
（一）廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對于電影而言，從幾十秒到幾百秒的微電影，與之傳統電影相比較自然屬于微型電影。但是，廣告式微電影的本質是廣告，因此廣告式微電影與傳統的電視廣告相比較并不是變“微”了，而是變大了。從《一觸即發》《益達：酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出，不但單片廣告的時間比傳統電視廣告明顯增長，而且出現了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統廣告相比較，増大了廣告的容量。
（二）廣告制作成本增加
很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小，所以投入較小、風險較低，筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影，從《一觸即發》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影，幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝，同時其目的也是要達到電影大片式的號召力，因此其投入與傳統電視廣告相比較，制作成本更高。
（三）廣告制作娛樂化增強
傳統電視廣告的內容是以直接展現產品的質量、性能等為主，廣告的二次傳播是通過接受者使用后，對產品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”，其主要是依靠接受者，通過對廣告的娛樂性認可，然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實現這一環節，廣告式微電影的娛樂性至關重要，關系到廣告傳播的成敗，因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂性。
（四）廣告制作更加專業化
【關鍵詞】氣象影視廣告；營銷；策略；調整
一、引言
氣象影視廣告是一種商品，商品本身就具有適應自身屬性的價值價格，同時還要有一整套適應自身特點的商品營銷策略。氣象影視廣告是電視天氣預報節目的衍生物，是隨著社會主義市場經濟而發展起來的新生產業，其經濟效益顯著。近年來，氣象影視廣告為氣象事業的發展提供了可靠的經濟來源保障，并未此做出了巨大的貢獻，已成為各級氣象部門的重要經濟創收資源，為氣象部門創造了較為穩定的經濟效益，因此對氣象影視廣告事業的發展我們必須給予足夠的重視，以增加投資，對媒體優勢理論進行深入探討。本文從氣象電視廣告的優缺點出發，通過對氣象影視廣告營銷策略的探討，分析了其發展前景。
二、青海氣象影視節目的發展現狀與收益
青海氣象影視宣傳中心于1996年成立，已經走過了12個春秋。在氣象中心穩步發展和完善的過程中，2003年3月23日首次實現了有主持人播報的氣象預報節目，每年進行兩次節目內容和畫面結構的改版。氣象影視中心經過逐年的改進，青海省的天氣預報節目的質量有了很大的提高，更注重體現和諧社會的需求和觀眾的需求，在程序中的絕大多數，在節目中更加注重體現氣象科學技術服務公眾需求的內容。目前，該中心共安排了8套節目，分別在西寧電視臺、青海電視臺等8個頻道播出。為氣象影視中心創收了巨大的經濟效益。
三、廣告營銷在氣象影視節目中的優勢與劣勢
1.氣象影視廣告的優勢
（1）氣象影視廣告的受眾性
氣象影視廣告即電視天氣預報節目廣告，它是伴隨著電視天氣預報節目而產生的，因此這種依托性決定了氣象影視廣告具有電視天氣預報節目的一些特性。電視天氣預有著比較廣泛的受眾群體，不論年齡、知識水平、階級層次都可以進行廣泛的結合，換個角度講，人們的生產生活信息都與電視天氣預報節目的收視廣泛性信息相關，天氣預報與各行各業的人密切相關，生活中都離不開它，這進一步確定了氣象預報具有廣泛受眾群體這一特性。
（2）氣象影視廣告播出時間的固定性
商家之所以選擇氣象影視廣告進行宣傳的其中原因之一就是廣告的播出時間比較固定，這種固定性是堅定不移的，因為電視天氣預報節目是各大媒體創造收視率的重要節目之一，通常在一個固定時間播出，只要觀眾在哪個固定時間打開電視機在就可以看天氣預報，同時也收看了廣告的。
（3）氣象影響廣告的高收視率
通過對今年各媒體收視率的調查發現，天氣預報節目在同頻道其他節目收視率中其收視率是最高的，而且天氣預報節目作為各個頻道的一檔重要節目，是商家做為廣告宣傳載體不可多得的電視節目。商家在進行選擇電視廣告時首先考慮的是收視率，氣象節目如此高的收視率，不僅給氣象中心帶來了眾多商家，同時也為商家提供豐厚的經濟回報，取得了良好的宣傳效果。
（4）氣象影視廣告播出的黃金時間段
一般氣象節目的播出時間都在晚間晚飯之后，這短時間是眾所周知的黃金時間，而這個時間段播出的廣告被稱為黃金廣告，其之所以“黃金”，因為其具有比較高的商業價值。電視氣象廣告伴隨著氣象節目在這一黃金時間段播出，不僅給氣象部門創造了商業價值，而且為廣告商家做廣告宣傳帶來了黃金效果。
（5）對受眾視覺的強制性接受
在電視節目進行中，一般都會在播放途中植入一段廣告，而這段廣告一般屬于純廣告，而這短時間觀眾對于廣告的收看具有自主選擇權，可以隨時進行換臺，所以這種硬性廣告對觀眾沒有束縛力，帶來不了多少的商業價值。相對于氣象節目廣告，其很好的解決了這一問題，因為在氣象廣告隨著氣象預報一起播放，觀眾既收看了氣象預報，也有意無意中看到了氣象預報的背景廣告。所以這種強制性收視自然逃不掉商家的慧眼，其廣告價值更有無限的發掘空間。
2.氣象影視廣告的劣勢
由于氣象影視廣告依存于氣象預報節目整個過程中，因此由依賴主體而存在的廣告必然有其缺陷。
（1）明顯的隱性特征
氣象影視廣告最明顯的缺點就是其永遠都在氣象預報節目次要位置展現。由于廣告主體為氣象預報節目，廣告一般都隱含于氣象預報節目中，其占不到主導地位，有時候難免會忽略了氣象預報背景廣告的內容，而有時候觀眾看廣告反而忽略了天氣預報內容，因此二者很難達到一個統一兼顧。氣象影視廣告這一缺點就限制了一定的廣告收益和客戶量。
（2）廣告訴求的局限性
氣象影視廣告在一定程度上有很大的局限性，主要是因為在播報過程中是一種無聲廣告，這種無聲的廣告形式過于單一和呆板，發揮不了電視廣告獨特的聲情并茂的廣告優勢，從而在廣告訴求中有著很大的局限性，進而導致流失大量廣告源及廣告面相對變窄。
四、氣象影視廣告服務經營策略的調整
1.不斷豐富氣象節目的信息
必須對氣象影視廣告經營方式進行改善，要不斷的豐富和改進氣象節目信息，其播報信息越豐富，收視觀眾數越多，氣象影視廣告收益就越豐厚。多年來，氣象影視節目以其不變呆板的節目內容，以及很難滿足觀眾生活質量日益提高的需求。因此，要在生活氣象節目中把豐富氣象影視節目信息做為重點工作。
2.提高氣象影視廣告制作質量
氣象影視廣告是一種高科技、高投入、高產出的事業，必須要有先進的設備作為支撐。設備先進是提高氣象影視廣告制作質量的先決條件。與專業廣告公司制作的廣告相比，氣象影視廣告制作質量之所以存在差距，關鍵在于制作設備落后。在設備固定的前提下，氣象廣告制作人員在提高氣象影視廣告質量上仍有發揮作用的余地：一是對廣告畫面精雕細琢；二是注重各套節目的整合編排；三是色彩搭配適當，不同色彩傳達給觀眾的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作為廣告畫面的主色調，冬季則不宜以淺（冷）色作為主色調；四是各套節目各有特色，各套節目的信息內容、節目形式、廣告畫面制作要多樣化。
3.提高氣象影視廣告制作人員的專業水平
氣象影視廣告涉及到計算機、美術、音樂、攝影等相關專業技術。從目前實際情況來看，氣象部門影視廣告制作人員多來源于部門抽調或分流，科班出身的專業人員極少，其廣告專業知識嚴重不足，只能設計制作一些簡單的廣告。因此，加強氣象影視廣告制作人員專業知識與技術培訓刻不容緩。氣象影視廣告制作人員的培訓，可以采取舉辦廣告知識講座、參加各級氣象影視廣告觀摩、展開一定范圍內廣告制作經驗交流會等措施，以此逐步增強廣告人員的專業技術素質，創造廣告人員相互學習借鑒的機會，不斷提高廣告人員在創意、設計、制作等方面的專業水平。
4.加強氣象部門與媒體的合作
電視媒體和氣象部門之間是一種依存關系，而氣象電視節目只能通過電視媒體播放播。因此，怎樣與電視臺保持良好的合作關系成為氣象影視廣告經營管理的主要問題。要處理好這種關系，往往要和電視臺的行政領導、主任編輯、廣告公司總經理等重要人員經常進行溝通和加強感情交流；二是要持有互利互惠、互諒互讓、平等協商的原則，尋求雙方都較為滿意的工作協議和工作矛盾解決辦法；三是進行社會問卷調查和電視臺的行風評議等途徑，對氣象信息的準確性和播音員的語言藝術及其他氣象節目信息等進行反饋調查，根據調查結果進行有效的提高改進。理順各部門之間的和諧關系，加強各自的合作，這樣氣象廣告服務和電視產業才能向更新更高層次的發展。
五、結語
電視氣象廣告經營策略的調整，涉及到多個方面，既有技術層面的問題，如節目的開發創新、廣告質量的提升、正確的營銷理念和適用的營銷方法；也有管理方面的問題，如管理體制、用人機制、運行機制和分配機制；還有廣告營銷環境方面的問題等，如何調整還需探索。
參考文獻：
[1]朱定真.電視氣象節目制作理念.華風氣象影視集團
第23屆中國電視金鷹獎評選委員會各類別評選委員會自5月12日至5月30日陸續進行了各類參評作品的評選推薦工作，評選產生出供下階段由電視觀眾和中國視協會員投票評選的候選推薦作品。其中長篇電視劇36部；中短篇電視劇13部；電視劇男女演員各12人；電視劇單項獎提名（最佳編劇、最佳導演、最佳攝像、最佳美術、最佳錄音、最佳照明）各3名；電視文藝節目20臺；電視文藝欄目6個；電視文藝單項獎提名（最佳導演、最佳攝像、最佳美術）各3名；長篇電視紀錄片15部；中短篇電視紀錄片9部；電視紀錄片單項獎提名（最佳編導、最佳攝像）各3名；長篇電視美術片9部；中短篇電視美術片9部；電視美術片單項獎提名（最佳編導、最佳形象設計、最佳制作）各3名；公益電視廣告片6部；形象電視廣告片6部；電視廣告片單項獎提名（最佳廣告創意、最佳廣告制作）各3名；電視節目主持人21人。
第23屆中國電視金鷹獎評選在評選方式上較之往屆增加了評委會專家和中國視協會員參與投票的機制。
按照第23屆中國電視金鷹獎評選工作的進度安排，從2006年6月20日零時起即進入廣大電視觀眾和中國視協會員參與投票評選階段，到7月31日24時截止。根據金鷹獎章程規定，電視觀眾將對長篇電視劇、電視文藝節目、電視劇男女演員、電視節目主持人四項進行投票；中國視協會員將參與包括觀眾投票四項在內的所有金鷹獎候選推薦作品及單項獎的投票評選。觀眾投票參與評選可選擇信函紙票投票和網絡投票兩種形式中任意一種，每人投票只限一次。今年觀眾可以從網上下載選票進行投票。
中國視協會員參與投票評選方式只限信函紙票一種，由中國視協直接將選票寄給會員，中國視協會員投票期間可登陸“中國互動電視網”（www．vitv．cn）點擊收看所有候選節目內容，以供投票參考。未在網上播映的節目，由會員自行解決收看問題。
第23屆中國電視金鷹獎章程規定，金鷹獎各獎項最終結果的產生，其中長篇電視劇、電視文藝節目、電視劇男女演員、電視節目主持人四項經電視觀眾投票、評委會委員投票與中國視協會員投票分別產生出排序結果，匯總統計產生最終獲獎名單，具體統計方法為：觀眾投票排序結果占40％，評委會委員與中國視協會員投票排序結果各占30％；中短篇電視劇、電視文藝欄目、長篇電視紀錄片、中短篇電視紀錄片、長篇電視美術片、中短篇電視美術片、公益電視廣告片和形象電視廣告片以及這些節目的單項獎由評委會委員投票和視協會員投票的排序結果匯總統計產生，比例為各占50％。（藝文）
一、美術設計對電視廣告的指導意義
美術設計指在一定的審美觀念引領下，將某一種構想或計劃，進行視覺化、形象化的創作過程，其在影視造型的設計和制作中意義重大。電視廣告作為一種影視語言，無疑也同電影作品一樣，需要美術設計作為指導，或許在信息傳播媒體多元化的今天能獲得一席之地。首先，優秀美術設計指導下的電視廣告，能夠強化觀眾的記憶。電視廣告由于可以清晰地展現商品、模特兒的直觀形象而具有強烈的沖擊力、感染力、穿透力及較高的到達率與生活貼近等優勢，但是信息量小、轉瞬即逝是其一項致命的缺點。如何在只有15秒、30秒的時間內，準確傳達一定的信息量就是廣告工作者必須解決的難題之一。美術設計的引入不僅能將畫面造型、人物造型、文字語言、色彩及時代風格賦予更強的視覺感染力，而且對瞬間抓取觀眾的記憶力和關注度，起到一定的強化作用。可見，一支優秀的電視廣告離不開美術設計的指導。其次，美術設計可以很好地統籌電視廣告各構成元素，使其在整體與局部達到高度的統一。語言、聲音、文字、形象、動作、表演是電視廣告的基本構成元素，如果不能在廣告創意產生之初就有一個統一性的策劃，似乎會與觀眾的審美經驗相背離。再次，科學的美術設計指導可以降低電視廣告的制作成本。電視廣告不僅受收視環境的影響大，而且費用昂貴，也是一大行業劣勢。科學的美術設計指導不僅會大大降低時間制作成本，使整個拍攝過程有條不紊。而且，可以充分地運用電視媒體的感性特征，為企業塑造商品本身之外的品牌形象、產品文化、品位等非同質化特征。這些都無形中降低了電視廣告的制作成本。
二、形式美是電視廣告設計遵循的基本法則
電視廣告最終是以美的形式展現在觀眾面前的一種影視語言，除了要展示出整個美學范疇共有的審美特性外，還要因其內容訴求和受眾，而展示出自身特殊的審美特性。無論如何，形式美法則仍然是電視廣告設計應遵循的美學規律。下面從電視廣告的基本要素：畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格幾個方面加以闡釋。
1.電視廣告的畫面造型應講究和諧美。電視畫面造型指電視廣告中的非語言符號，包括圖像、圖畫、攝影照片、傳統特技畫面、數字電視畫面等。其中，圖像（實景圖像）是傳統電視畫面中最主要的非語言符號，即指電視畫面中的實人、實景和實物內容。數字電視畫面是隨著數字技術發展而產生的一種電視畫面的新形式，無論是傳統電視廣告畫面還是數字電視廣告畫面，都要講究均衡與變化的多樣統一性。在實際拍攝中，編導和攝像師要利用觀眾的視覺加重作用來制造畫面的均衡感。由于電視畫面是一個有邊框的平面，這樣就有一個中心點和一條中軸線，畫面景物的設計布局如果均衡悅目，畫面就給人一種嚴謹的穩定感和整體感，這在一定程度上依賴于攝影師的拍攝構圖。無論畫面構圖元素單純還是復雜，電視畫面構圖中最重要的宗旨是突出主體形象，明確主置，處理好主體與陪體、主體與環境背景之間的關系，尋找最佳的拍攝角度，分配好光線、色調等造型元素，以獲取內容與形式高度統一的、完美的電視畫面，從而使觀眾的欣賞過程在平穩和諧的心境中徜徉而行。例如，中國畫理論中講的“補白”，就是在畫面的空白處添加寥寥數筆，便產生引人注目的力量，視覺集中，因而視覺分量相對就重，達到突出主體的目的。黃金分割率從歐洲文藝復興時期起就在西方被認為是最完美的構圖法則，被廣泛運用于繪畫、雕塑、建筑藝術中，將黃金分割率運用到電視畫面構圖中，也具有極高的美學價值。
2.電視廣告中的色彩元素應引發觀眾的心理聯想，力求一種情感與象征效應。在電視廣告中，色彩有著特殊的審美意義，它比其他任何因素都更能影響廣告的情態。色彩跟圖像的關系就像標題與正文。圖像主要依靠色彩增加關注度。色彩象征通常引發人類情感上的美學效應，產生特定的心理作用。總之，一支優秀的廣告，離不開均衡的色彩表現力，一方面色彩的情感與象征可以促使觀眾在欣賞廣告時由內而外散發一種精神層面的愉悅感，最終獲得雙方的共鳴效應，另一方面巧妙地處理主體與陪體的色彩對比關系，可以突出主體，使畫面的整體效果更加鮮明。
3.文字、語言等廣告信息應具有真實美特質。廣告訴求及廣告設計通過真實自然產生美感，這是廣告設計美學有的審美規律。國際廣告協會提出的衡量優秀廣告的五條標準中最重要的一條就是“列出商品或服務的真實優點”。廣告創意者首先應明確一點：電視廣告中的藝術表現手法是以服務于客觀事實為宗旨的。即使作品中運用了夸張的藝術手法，也是為了烘托產品的真實性。比如某護膚品廣告為了宣傳產品的神奇功效，打出“今年二十，明年十八”的廣告語，恰當地使用了幽默、戲謔的夸張手法，達到了預期的效果。但，如果是“眼貼膜，保證一周內皺紋全消”，這樣無度的宣揚就會成為虛假宣傳。
4.畫面風格要符合受眾群體的審美經驗。風格指某一時期流行的一種藝術形式，是藝術家在創作成果中所表現出的格調與特色。在當今信息時代，受眾群體的審美特點有了新的時代性要求，無論塑造何種畫面格調，代言人的氣質與商品品格的匹配，顯然是一個符合受眾審美經驗的基本前提。總之，形式美法則在電視廣告領域同樣適用。除此之外，電視廣告出彩的創意，也可以達到“出乎意料，又在情理之中”的審美效果；廣告的特定訴求與受眾的特定欲求的純正歸一，也是一種單純美的訴求；廣告制作過程中的各方面，包括視覺元素、形式、功能的調理和規范，正是秩序美的體現。
三、結語
如今，廣告創意思維日益趨同化，惡性商業競爭致使抄襲、模仿現象日益加劇。只有建立健康的電視廣告生態環境，對廣告的傳播方式和價值取向給予正導向引領，才能使電視廣告本身的藝術追求得到堅持。才能使廣告本身的制作水平和藝術含量不斷提高，讓電視屏幕呈現給觀眾的都是制作精良、創意獨特的電視廣告。
作者：陳藝 單位：沈陽師范大學
一、把競爭作為發展的動力
根據相關統計信息顯示，隨著媒體的多樣化，報刊、網絡、手機等作為一種展示的媒介也讓觀眾擁有很多選擇，同時這些媒介也越來越多的分散了觀眾的注意力，一些關注度較小的媒體在這種沖擊下越來越會失去原有的群體。由于媒體市場的不斷變化，競爭也日益加劇，這個市場也有原先的賣方市場轉向買方市場，為此也出現了多個媒體爭奪一個客戶的現象，現在廣告創造的收入也比以前下降了很多，傳媒市場也面對前所未有的挑戰和競爭。所以電視廣告在這場沒有硝煙的戰爭中要有所收獲，就必須早做好思想準備，用十二分精神去迎接挑戰和競爭，化阻力為動力，突破重圍，獲得發展。
在我國的廣告市場中，占據最多份額的是新聞媒體，他們作為黨政機關的宣傳媒介，有相當一部分固定客戶群，訂閱量也有保障，而國外的傳媒市場，占據較大份額的是實體經濟的需求最大，他們都希望通過廣告為自己的企業做宣傳。另外一點就是我國的廣告經營要收到行政部門的管制，廣告經營單位都是行政事業單位的模式，但是管理者采用的卻是企業管理制度，沒有按照市場規律辦事，經濟效益也上不去，同時這種形式也不利于廣告市場的健康發展。因此隨著改革開放的深入，如何讓媒體實現產業化是迫切需要解決的難題。通過對傳媒行業的資源進行整合和重組，讓有優勢、有市場的媒體兼并其他弱勢媒體，通過資源組合或強強聯合，組建一些實力雄厚、資源豐富的媒體集團，并對其進行改制，轉變其經營模式，適應市場經濟環境，進而做大做強，例如組建報業集團等。
二、努力提高廣告的宣傳質量
電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產生聯想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現廣告的魅力。每一個優秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。
廣告的宣傳效果也因其質量的好壞而有所差別，一則高質量的廣告不僅可以產生良好的效果，還能獲得很高的收益；而一則質量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業主要是集中在廣告制作質量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優秀的制作人，他們不僅在制作水平上優秀，還要在制作技巧熟練，創意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現一個優美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內容，達到廣而告之的目的。
三、切實實行電視廣告經營的規范化運作
隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業要必須進行規范化運作，同時適應經濟環境的發展，這不僅要求廣告行業要制定行業準則，建立健全法律機制，讓廣告業有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環境中發展。在現在的形勢下，電視廣告要向前發展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監管部門要制定行業標準和完善法律法規，播出機構要堅守行業準則，把好質量關，重視社會效益，并把經濟效益和社會效益結合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養的內容，堅持先進文化的前進方向。
四、堅持以創新謀發展，樹立“創意為先，創新是魂”的產業發展理念
之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進行廣告投放，需要主動找電視播出機構并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內涵，著力表現人文關懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節目質量是根本，廣告品質是關鍵的新理念，以節目的高質量帶動廣告的新增長，實現電視節目和電視廣告的共同進步。
研究客戶需求，力求開發別人難以模仿的核心技術，整合資源，不斷地強化自身優勢，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優勢，精心營銷能夠實現資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執行和反應能力，并一直延續到售后服務結束，在最初概念設計期間，營銷的任務是對市場進行調研，使產品有個準確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創意做一些花哨的藝術性廣告，這些都是遠遠不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。
五、提高職能，合理借鑒
1、電視廣告滿足兒童認知世界的需求
有研究表明，1歲以前的嬰幼兒就會對電視節目產生興趣，尤其是反復播出的歌曲和廣告。到了3歲以后，大多數已經能看懂兒童節目。兒童具有強烈的好奇心，他們注重感覺、善于記憶，接受能力強，而聲畫并茂、短小精悍的電視廣告正好符合兒童的這些性格特征，因此大多數兒童都比較喜歡觀看電視廣告并受到其影響。其實，兒童看電視的過程也是認識事物的過程。豐富多樣的電視廣告憑借其精美的畫面和動聽的音樂吸引著兒童，從一個側面打開了他們認識世界的窗口，滿足了兒童的好奇心。這從他們可以隨口背誦出的廣告語，甚至會將廣告詞惟妙惟肖地應用到生活中就可以看出來。
2、電視廣告豐富兒童的情感和生活
許多優秀的電視廣告會根據兒童自身發展的特點，運用多姿多彩的廣告世界豐富兒童生活，實現自我價值。例如，奧妙全自動洗衣液廣告當中姚晨和小男孩的“世界末日”到“世界樂日”的創造性演繹就給其他小朋友帶來了歡樂。這則廣告商業氣息不是特別濃厚，它教育兒童要正確地運用自己的創造性思維，以便于他們在生活中遇到類似的事情，也會模仿電視廣告中小男孩的行動，開動腦筋就會使生活變得更加美好，重要的是還能帶給其他人快樂。這些寓教于樂的電視廣告是兒童生活必不可少的精神食糧，并且兒童有時也需要超脫現實中的情感和生活，在廣告提供的幻想世界中盡情玩耍和游樂。
二、存在諸多問題值得我們注意。
1、電視廣告助長兒童消費心理的盲目攀比
我們平時會經常看到一些以兒童充當模特的電視廣告，這些廣告由兒童表演，更容易使兒童產生模仿心理。其中旺仔牛奶有一則廣告是這樣的場景，媽媽帶了兩罐旺仔牛奶去學校看自己的兒子，廣告中的兒子強調自己最愛旺仔牛奶并且幸福地喝著，而其他同學投來羨慕的眼光。雖然廣告所要表現的只是品牌，但是兒童可能為了和廣告中小男孩取得相同的“炫耀”效果，就會讓父母模仿廣告中母親的舉動，建議家長為自己購買旺仔品牌的牛奶或是希望他們也去學校為自己送禮物。顯然，廣告的誘導使兒童之間產生互相攀比的心理，他們害怕自己不如別人，經常會學習廣告中兒童的選擇來滿足表面的虛榮。由此可見，電視廣告借用其極強的心理沖擊力吸引兒童，極大地影響著兒童的價值觀和消費觀，甚至助長了兒童消費心理的盲目炫耀和攀比。
2、電視廣告消磨兒童努力拼搏的人生價值觀
有些電視廣告利用文具、食品、藥品的大肆宣傳誘導兒童逃避現實，鼓勵他們使用什么或是吃下什么，一切煩惱就會迎刃而解。學習嘛，不用擔心，使用點讀機，哪里不會點哪里。身體嘛，好解決，來塊士力架，馬上變得力大無比。孩子們穿上增高鞋或是喝下什么，不僅能夠長高，體育功課門門都會考第一。其中，廣告表現得也非常夸張，只要消費了某種產品，困難立刻消失，而心情瞬間也會變得愉悅起來。類似于這樣的廣告，對沒有分辨能力的兒童來說，是特別容易造成誤導的。我們暫且不去追究這些東西是否真能解決問題，有沒有欺騙兒童的嫌疑，但這種片面的物質單因素宣傳會導致兒童認為問題和困難都是外部原因引起的，把本是應該努力拼搏獲取的幸福歸功于消費某種產品，長期以往這些信息會助長孩子們不勞而獲、投機取巧的心理，而不去面對自己應該承擔的責任。電視廣告對兒童心理發展的影響是雙重的，我們應該挖掘其對兒童成長的積極影響，充分利用好廣告資源。而電視廣告對兒童產生的消極影響也是不可回避的事實，我們所要努力地是讓兒童遠離誤導，積極營造健康的廣告環境。首先，家長作為監護人，對兒童應該進行有效地引導，教育其客觀對待廣告宣傳，培養兒童正確的人生觀和價值觀。其次，廣告人創作廣告要符合兒童心理，慎重地選擇廣告表現形式，提高電視廣告的藝術水平，促進兒童身心發展。然后，管理者必須加大對廣告的執法力度，完善與廣告相關的政策和法規，監督其遵守公認的道德準則，保證廣告的真實可信。最后，媒體的把關作用也是尤為重要的，媒體應該不斷凈化自身，改善傳媒環境，擔負起社會責任感。無論如何，電視廣告對兒童心理發展的影響應該引起全社會廣泛的關注與探究。
近一周全部在杭州、溫州出差，來回高速公路1200多公里（到上海），一路碰到看到最多的，是立在公路兩邊的大型戶外廣告牌。我進行了簡單的統計，基本每三公里平均2個大型的廣告牌，高高站在高速公路兩邊，一路上總計800多個戶外廣告牌。加上平時在地鐵，出租，公交，電視等看到的電視廣告，及開車聽收音機聽到的電臺廣告，便產生了對這些廣告進行分析研究的想法。廣告琳瑯滿目，如何判斷廣告設計和推廣平庸或是高明，這不僅僅是廣告自身的事情，也是整個策劃營銷戰略執行是否合格的事情，因此，筆者試從營銷角度進行一些分析研究，期望能得出一些規律性的東西，對相關讀者有所幫助、借鑒和啟發。
由于廣告分為電視廣告，電臺廣告和戶外廣告等許多種類，本文僅僅針對戶外廣告制作的問題，進行一些簡單分析。
戶外廣告的特點是向流動著的觀眾進行推銷。高速公路兩邊的戶外廣告屬于巨型的戶外廣告。除此而外，工作服上印的單位或公司LOGO，公共汽車車身上的廣告，電話亭外面貼的小紙條廣告，包括經常在電線桿上看到的“辦證 130/133……”，“高薪招聘男女公關，月薪萬元起，陳經理，139……”，及地鐵站停車通道兩邊的廣告牌，物流公司汽車上噴的物流公司名稱和LOGO的字樣等，都屬于戶外廣告。
從成本核算上看，戶外廣告成本較低，廣告的范圍也相對有限，因此，對廣告的針對性設計要求也比較高。
從目的性上看，戶外廣告的鮮明目的就是商業目的。比如說警車的標志讓人們一看就知道這是警車，那算不算廣告？嚴格講，那是一種為公共事務目的而設立的全社會公認的標志，不是為某一方面商業目的的操作，因此不能算戶外廣告。
從概念上看，廣告一詞根據《高級漢語大詞典》的解釋是：“廣告 [advertisement] 付費在報章、雜志、廣告牌、傳單、廣播或電視上作商業性介紹”。（參考：沈宗南、張京宏：《藍徹斯特戰略在中國》第一冊，2007年5月，轉《世新期刊》，上海世新進修學院教學試驗研究所）這個概念在當前應當根據社會實踐的發展進行擴展，比如說公司所屬車隊，噴制上本單位的LOGO，寫上聯系電話，目的也是希望客戶和自己發生商業貿易，嚴格說也屬于戶外廣告的范圍。
一、 戶外廣告的案例
當你在高速公路上開車到滬杭高速上海和浙江交界處的時候，有幾個大的廣告牌，是上海華普汽車的廣告，廣告畫面很簡單，畫了一個特寫的汽車，畫了一個美女頭的特大寫，寫了幾個大字：海域303，LOGO是上海華普的。就這么簡單。但任何人看了都會明白：
1． 這是上海華普汽車的廣告；
2． 廣告的是汽車；
3． 汽車名字叫海域303；
4． 美女是給汽車做廣告；
一目了然，目的單一，主題單一，畫面簡單，內容醒目，應當說是比較簡潔的成熟廣告。
當你有空到上海農工商超級市場去逛的時候，你也經常能看到這樣的大型橫幅廣告：畫幾個水果，畫幾個放電符號（證明是很焦點），寫幾個大字：新鮮低價、安全放心。
等等，類似戶外廣告，例子還是很多的，這里不再贅述。
二、 戶外廣告制作的幾點基本原則（僅供參考）
筆者比較分析了大量的戶外廣告，經過研究，認為戶外廣告制作應當遵循以下幾個基本原則，僅供參考：
1． 好的創意，簡單的語言。廣告的目的是傳播，玩的太復雜，人都看不懂，那就起不到作用了。
2． 主題單一，畫面和文字簡單。一個廣告只能一個主題，不能一個廣告多個主題，讓人不知道說什么。盡量不列數據，若列，也簡單。比如說阿里巴巴在高速公路上的大型廣告牌上寫了一句話：有700萬商人正在使用阿里巴巴。人們看了就能明白這個B2B電子商務平臺的功能和規模。
3． 盡量用規范的黑體字。不要玩藝術字，特別是書法和草書。要讓人在最短時間了解和知道。
4． 字的大小。一般說，五十米的距離文字應當在16厘米高，120米距離要看的清楚的話文字至少要一米三五高。這是視角方面的基本要求。
5． 說出產品的名字。這是最基本的。
6． 根據情況決定是否寫聯系電話。
7． 開車檢驗。開車在公路上跑，看看你設計的廣告效果如何。
8． 最好有人為產品廣告。心理學的研究表明，人一直是對人感興趣的。企業有錢就請明星代言，沒錢可以找沒出名的美女廣告，也可以找有特色或文化方面背景的人代言。
9． 地段選擇。有的廣告立的地方很好，人們都能看到，能看全，有的則大家很少看。
三、 結束語
“鼓天下之動者，莫大乎辭”。廣告也是“辭”的一種，其以文字，畫面等為手段，以商業買賣為目的，按一定規律進行運行。戶外廣告是廣告中的一個分支，也是營銷策劃管轄之下的具體執行層面的重要組成部分之一。因此，筆者根據自己的感觸進行一些總結，以期對相關人員能有所啟發、幫助和借鑒、參考。
關鍵字 公交車栽電視 移動電視 廣告傳播
中圖分類號G206 文獻標識碼A
近年來，一種新興的傳播媒體進入人們的視野，這就是移動電視。移動電視也稱為數字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設置的天線，發射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節月。它是數字技術、廣播技術(主要是指地面傳輸技術)的具體應用。不同類型的移動電視因其自身特點，所處環境等方面的不同，又呈現出各自的傳播特點。2008年《2007年中國車載(公交)數字移動電視發展藍皮書》研討會在北京召開，傳媒廣告類專業媒體總編悉數到場，對中國移動電視媒體的發展給與充分的肯定。國家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動電視帶來了新的發展契機。
公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統媒體廣告傳播中分得一杯羹。但是公交車載電視在實際發展中還是遇到重重網難，從我國目前的發展狀況來看，公交車載電視主要集中在省會等較大的城市，二線城市的發展尚處于空白狀態。筆者通過對成都、北京、上海等一線城市和西昌、綿陽等二線城市的比較研究發現，公交車載電視在二線城市有更大的發展空間，進軍二線城市將會給商家帶來新的商機。
一、公交車載電視廣告傳播現狀分析
公交車載電視作為國家信息化戰略的一部分，獲得了巨大的發展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國公交移動電視收視率報告》，將專業的電視收視評估體系引入了中國公交移動電視研究領域，這意味著公交移動電視媒體進人規范時代。這份報告為公交車載電視廣告效果評估提供參照標準，完善了廣告效果評估機制，對我國公交車載電視廣告投放具有重要的參考價值。
公交車載電視廣告雖然在經濟發達的城市已經開始蓬勃發展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經濟發展較快的省會城市，公交車上移動電視都播放廣告片。公交車載廣告與傳統的廣告相比其優勢主要表現在以下兩個方面：
1 相對封閉的傳播環境
公交車載電視的播放環境與傳統的電視媒體相比相對封閉。一方面乘客在每一個站點上下車，人員具有流動性，從這個角度來講，這個環境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個封閉的環境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個角度來講，這個環境是封閉的。這個相對封閉的環境形成了公交廣告良好的收視環境。乘客在乘車時，總是有無聊的時候，驅逐無聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點為有效時段。在這個相對封閉環境中這種強制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果最大化。
2 廣告成本低 2008年12月4日，在北京國際飯店舉行的新媒體趨勢發會上，尼爾森公司(The Nielsenompany)了以世通華納公交移動電視為樣本，在中國11個經濟最活躍的城市進行的為期一年的公交移動電視收視率調查報告。這份最新的權威調查數據表明，從千人成本還是收視點成本這兩個指標來看，公交移動電視的廣告投放成本遠遠低于傳統電視。
在全國范圍來看，公交車載電視廣告卻還處在初級發展階段，移動電視并沒有覆蓋到中小城市，只是出現在一些經濟增長較快的大城市中。同樣有公交車載電視，上海已經在推出豐富多彩的節日內容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車載電視在各地區域發展嚴重失衡，本文認為國內大多數公交車載電視廣告，主要存在幾下幾個問題。
1，廣告質量低下，缺乏創意
現代社會是一個創意迭出的媒體社會，根據麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經濟與社會的整體運行，媒體傳播的內容，在一定程度上影響著整個社會的正確的價值取向。從目前公交車載廣告的發展狀況來看，其內容存在著很大的問題，首先表現在廣告質量低下、缺乏創意。公交車載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場一個細分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車載電視的盈利模式同傳統電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車載電視上的廣告為例，廣告類型單一，多為商場美食廣告以及醫院藥品廣告，一些商場廣告使用本地方言，極具親和力，對受眾來講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動，取得良好的廣告傳播效果。但是，一些醫院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫面低級不堪，廣告語大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產生抵觸情緒。
筆者對公交車載電視廣告與傳統電視廣告進行比較研究發現二者缺乏差異性，車載廣告作為一種新的媒體形式沒有自己的獨特個性，也就是說，公交車載電視廣告缺乏創意。創意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車載電視廣告，基本上都是沿用傳統電視廣告的模式，有的廣告停留在產品信息的簡單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產品脫節，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現產品，如一些醫院的廣告，畫面是醫院大樓，配合醫院名稱。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說引起受眾情感上的認同。公交車載電視與傳統電視有著很大區別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應當尊其傳播特點，利用媒介各自優勢，體現出差異化傳播，凸顯符合自身的創意廣告，才能達到良好的傳播效果。
2，資金支持不足
廣告行業作為文化創意產業，融資難成為行業的瓶頸。文化消費具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費者是其實現盈利的關鍵，這就使得投資文化產業存在較大的風險，公交車載廣告同樣面臨著資金支持不足的問題。公交車載電視受眾隨生活時間呈現出分散――集中的特點，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達到盡可能多的受眾群體。公交車載電視的受眾在較長時間段內較為分散，因此廣告商對公交車載廣告普遍持有觀望態度，并不把，色作為產品的主要廣告媒介加以利用，少數廣告商在公交車電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對大眾傳播廣告媒介補充的作用。這種觀點長期延續下來，直接導致廣告商不會在公交車載電視上注入大量資金，不會把公交車載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統電視經營不同的是，公交車載電視需要租賃公共空間，設備投入、維修，成本大，廣告費用又相對較低，經營壓力較大。
3，收視環境不理想
廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點、受眾狀態、和收視環境三大因素的影n向。從公交車載廣告的傳播環境來看，上下班高峰期，公交車上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環境較為啃雜，
廣告片聲音基本上被淹沒了，即使是能看見廣告畫面的受眾也很可能聽不清廣告聲音。另一方面，車上乘客較多的時候，站在前面的乘客難免會擋住后面乘客的視線，即使聽見廣告聲音，也看不見廣告畫面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產生了一個問題，乘客少時，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時，廣告傳播效果大大下降，獲取信息的受眾數量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車的影響，以及時刻注意自己是否到達下車站點，這些都會分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車載電視采用的數字信號，行車途中，收視質量容易受到建筑物的影響，如進入地下通道或經過高樓大廈時，電視畫面經常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現畫面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導致公交車載電視廣告的傳播效果大打折扣。
二、公交車載電視廣告傳播發展建議
公交車載電視最大的特點就是實現了移動收看，這讓許多固定上班上學的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競爭下，僅僅依靠這一個賣點不足以提高公交車載電視的核心競爭力。公交車載電視廣告傳播效果截至目前為止的表現，令許多廣告商不甚滿意，甚至出現悲觀情緒，認為公交車載電視廣告傳播存在許多難以克服的問題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術上的障礙導致電視畫面中斷，聲音斷斷續續之外。造成廣告傳播效果不理想的很大原因在于播放廣告片本身。因此，對廣告片可以做適當調整，從另一方面提高廣告效果。
1 明確廣告定位，合理編排廣告播出順序
定位是企業在經營過程中，為適應消費者的不同需求，在市場細分的基礎上，努力使產品差別化，從而在消費者心中占據位置，留下印象的新的營銷方法。定位是對潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費者原有態度，或是短期內促進銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標受眾，然后根據受眾共性，投放相應媒介。公交車載電視是一個個性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費廣告費用。因為乘坐公交車的是上學上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費品廣告更能為目標受眾接受。根據受眾乘車時間和時段，精心編排廣告播出內容、順序和頻次，調查顯示，多次重復播出不一定就能提高廣告效果。還會讓受眾產生逆反心理。根據受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環播放，接受效果更為明顯。受眾對在節目中捅播的廣告數量，廣告時長，廣告內容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會影響受眾接收效果，不僅不會帶來廣告希望達到的效果，反而會引起受眾反感，產生抵觸情緒，造成對公交車載電視的不好印象，進而對廣告本身留下負面評價。
2 重視廣告質量，提升形象
紙質媒體“內容為王”的原則同樣適用于電視，公交車載電視利用的是人們的時問碎片，要在短時間內吸引受眾眼球，引起關注，記住廣告信息，廣告本身的質量更為重要。AIDMA模式指出，廣告傳播效果分為attention―注意，interest―興趣，desire―欲望，memory―記憶，action―行動五階段，廣告首先要引起目標受眾的注意，才能有后面的四個階段發生，所以引起注意至關重要。考慮到公交車載電視本身特點，廣告媒體具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關注度，廣告制作有新意，用獨特的創意征服受眾一目前大多公交車載電視廣告與傳統電視廣告具有同質化傾向，沒有根據自身傳播體系量身定制廣告，根據公交車載電視自身特點，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強，能在短時間內吸引受眾，同時還應配上字幕，作為聲音的補充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車載電視上泛濫成災，無論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時還會讓受眾對公交車載電視產生抵觸情緒，留下不好印象。公交車載電視面對廣大受眾，本身具有公共服務性質，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運營商和廣告制作商要揚長避短，制作高品質的廣告片，以受眾需求為導向，不僅為受眾提供廣告信息，還應該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車載電視應該擔負起更多的社會責任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個負責任的權威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對該媒體播放的廣告產生信賴。
3 增強互動性
【關鍵詞】廣告認知；廣告效果；標識暴露；控制實驗
美國零售業巨頭約翰·沃納梅克曾說：“我花在廣告上的錢有一半是浪費掉的，可糟糕的是，我不知道是哪一半。”沃納梅克的苦惱具有一定的代表性，在受眾注意力稀缺的時代，很多廣告主都對廣告的效果心存疑慮：我的廣告能被看到嗎？能被注意嗎？能被理解嗎？能被確信嗎？能真正促進消費者的購買嗎？
為了打消廣告主們的疑慮，廣告公司往往會在廣告的創意和制作上投入大量的精力。這種做法無可厚非，因為很多研究已經證明廣告的創意和制作水平確實會對廣告效果產生影響。然而，值得注意的是，根據美國學者R.H.格利的DAGMAR理論，一則廣告的傳播效果體現為對消費者“認知（awareness）”“理解（comprehension）”“確信（conviction）”以及“行動（action）”四個層面的影響。好的創意和制作可能確實有利于加深消費者對于商品功能等的“理解”并且增加消費者對于商品品牌的“確信”，但卻并不一定會增加消費者對于商品品牌的“認知”。
所謂“認知”，是指消費者可以通過廣告知曉品牌的名稱。[1]“認知”是使消費者能夠樹立選擇某品牌信心的基礎，也是消費者能否在銷售終端找到廣告商品并最終完成購買的關鍵。因此，廣告制作者若希望廣告真的能夠促進購買，除了需要提高廣告的創意和制作水平，還應當想辦法提高廣告的品牌認知效果。
事實上，影響廣告認知效果的因素有很多，如廣告形式、代言人身份等。[2]本研究將著重討論電視廣告中商品標識暴露時長（即商品標識在廣告中出現的時間）對品牌認知效果的影響。
研究方法
本研究采用了控制實驗法。為確保實驗結果只受商品標識暴露時長的影響，實驗選擇了年齡、知識背景、生活經歷等都十分相似的60名被試者。在實驗中，研究者將這60名被試者分成三組，每組20人，各組的男女比例都為1∶1，平均年齡為20.4歲。（詳見表1）
實驗過程中，三組被試者被要求分別觀看三段不同的視頻材料。為了模擬出更接近于現實的實驗情景，測試目標廣告蘭諾漂洗柔順劑（下簡稱蘭諾廣告）在兩段娛樂新聞與4段廣告之中播放。對于三組被試者來說，他們看到的娛樂節目與廣告的內容是完全相同的，唯一不同的就是測試目標廣告中商品標識的暴露時長有差別。控制組觀看的視頻中，蘭諾廣告的標識暴露時長為4秒，實驗組1觀看的為8秒，實驗組2觀看的為10秒①。視頻材料的具體信息如表2。
被試者在觀看視頻材料前并未被告知研究目的，觀看結束后，被試者被要求獨立填寫一份問卷。問卷包括四部分共16個問題。第一部分，是被試者基本信息；第二部分測試被試者對令其“印象最深”的廣告的認知與理解；第三部分測試被試者對測試目標蘭諾廣告認知與理解的情況；第四部分是調查被試者在參加實驗前對測試目標蘭諾廣告的接觸情況②。
問卷回收后，研究者將問卷信息編碼后錄入計算機，并利用SPSS軟件進行了數據統計分析。
結果與分析
經過統計分析，研究者發現：
廣告受眾對品牌的認知差于對功能的理解。雖然廣告受眾對商品從未知到購買要經過“認知—理解—確信—行動”四個階段，但這四個階段并不一定按照“認知—理解—確信—行動”的順序進行。實驗數據顯示，50.9%的被試者在“理解”了廣告商品功能的情況下，并不能說出商品的品牌。而能夠認知品牌卻不能理解功能的被試者只有10.8%（具體數據見表3）。換句話說，廣告受眾的“認知”和“理解”并無先后順序，對多數廣告受眾來說，“認知”比“理解”更困難。這就意味著可能會有一些消費者即便了解了某商品功能并希望購買該商品，也沒有辦法在商店找到該商品，因為他們不知道該商品的品牌名稱。
廣告中商品標識暴露時長增加，品牌認知效果提高。為了測試商品標識暴露時長與品牌認知效果的關系，研究者讓三組被試者分別觀看了三個視頻材料。視頻中蘭諾標識暴露時長分別是4秒、8秒、10秒。實驗數據顯示，標識暴露時間越長，被試組中能夠說出品牌名稱的人數越多，同時，認為蘭諾廣告令其“印象最深”的人數也越多。
如表4所示，控制組觀看的視頻材料中蘭諾標識暴露時長為4秒，觀看后，控制組中沒有人能夠說出品牌的名稱，而認為蘭諾廣告是令其“印象最深”的廣告的人數比例也只有30%。實驗組1的情況則不同，該組觀看的視頻材料中蘭諾標識暴露時長為8秒，觀看后，有30%的人可以說出品牌的名稱，認為蘭諾廣告是令其“印象最深”的廣告的人數比例也上升到45%。同樣的情況也存在于控制組與實驗組2的對比中，實驗組2觀看的視頻材料中蘭諾標識暴露時長為10秒，觀看后，能夠說出品牌名稱的人數比例為35%，認為蘭諾廣告是令其“印象最深”的廣告的人數比例為45%。也就是說，無論是將控制組與實驗組1對比，還是將控制組與實驗組2對比，都可以得到相同的結論：廣告中商品標識暴露時長的增加有利于提高品牌認知效果。
標識暴露時長對于認知效果的影響是有限的。當我們將兩個實驗組分別與控制組進行數據比較時，“廣告中商品標識暴露時長增加，品牌認知效果提高”是明顯的。但是當我們將實驗組1與實驗組2進行比較會發現，標識暴露時長增加2秒，品牌認知效果并沒有明顯變化（具體數據見表4）。我們可以這樣理解：當標識暴露時長已經足夠長，再增加標識暴露時長并不會明顯提高認知效果。也就是說，標識暴露時長對于認知效果的影響是有限的，當標識暴露時長已經足夠時，若要提高品牌認知效果，還需要想其他的辦法。
建 議
廣告制作完成后應對品牌認知效果進行測定。由于多數受眾對品牌的“認知”差于對功能的“理解”，因此一則廣告制作完成后，制作者除了要測定受眾是否理解了廣告商品的訴求點、是否喜歡廣告的創意以外，還應該對品牌認知效果進行測定。也就是說，要測試受眾是否記住了品牌的名稱。如果大多數受眾理解了訴求點也很喜歡廣告的創意，卻不能說出品牌的名稱，那么廣告制作者就應該對廣告進行修改，只有這樣才能避免消費者因為不知道品牌而放棄購買計劃的情況發生，也才能保證廣告最終的銷售效果。
應適當增加廣告中商品標識暴露時長。實驗證明，商品標識暴露時長會影響品牌認知效果。為了提高認知效果，建議廣告制作者適當增加廣告中商品標識的暴露時長。
增加標識暴露時長的方法很多，其中最簡單的方法就是增加商品標識在屏幕上的停留時間。事實上，本實驗正是運用了這種方法增加了實驗組兩段視頻中蘭諾標識的暴露時長，實驗證明這一方法確實可以有效提高廣告認知效果。另外，我們還可以通過增加品牌名稱在廣告中出現次數的方法來增加廣告中商品標識的暴露時長。具體的做法可以是有意識地讓商品標識在屏幕上多次出現（而不僅僅出現在廣告結尾），或者是讓品牌名稱在配音中多次出現。
增加標識暴露時長可以幫助受眾更好地對品牌進行辨識與記憶，從而提高品牌的認知效果。認知效果的提高將有助于銷售效果的提高。
當然，實驗也證明，商品標識暴露時長對于認知效果的影響是有限的，因此廣告制作者不該也沒有必要為了提高認知效果過度增加標識暴露時長。暴露時間過長不但會影響整個廣告的創意表達，也可能會引起受眾的反感，夸張的標識暴露時長還會增加廣告投放成本。
結 語
本研究探討了電視廣告中商品標識暴露時長與認知效果的關系。研究結果表明，適當增加廣告中商品標識暴露的時長有助于提高認知效果。這一結論不僅適用于商業廣告的制作，也適用于公共關系廣告或者其他宣傳片的制作。當宣傳者認為宣傳片的認知效果不理想時，就可以考慮通過增加標識暴露時長的方法來提高認知效果。但需要注意的是，商品標識暴露時長對于認知效果的影響是有限的，無限增加標識暴露時長的方法并不可取。事實上提高品牌認知效果的方法還有很多，比如改變標識在廣告中出現的時間、位置，調整標識的大小等都可能會引起認知效果的變化。具體的影響有待今后進一步研究。
注 釋：
①控制組觀看的蘭諾廣告為廣告公司制作的原始版本，實驗組1與實驗組2觀看的蘭諾廣告是對原版廣告進行了局部微處理的廣告。這三個版本的廣告創意完全相同，唯一區別就是商品標識的暴露時長不同。
②結果顯示，所有被試者在參加實驗之前都沒有看過蘭諾廣告。
參考文獻：
[1]Solomon Dutka， Russell Colley， Association of National Advertisers. DAGMAR， defining advertising goals for measured advertising results[M]. IDNCOLNWOOD ：NTC Business Books， 1995.
[2]Marian Friestad，Esther thorson.Remember Ads： The Effects of Encoding Strategies，Retrieval Cues，and Emotional Response[J].Consumer Psychology，1993.2（01）.
