時間：2023-05-30 09:05:52
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇投資理財公司廣告語，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
11月14日，北京國際金融博覽會光大銀行展臺前，61歲的高阿姨問：“姑娘，我去年買的打新產品怎么樣了？”得知本金不會有危險，只是盈利可能比預期低一些時，高阿姨放心地走了。
她說大部分積蓄都投在銀行理財產品上，每次聽到產品負收益就心驚膽戰。我在各參展銀行詢問一遍，企圖尋找到本金有保障、收益高于一年期定存利率的投資品種。工作人員介紹說，現在沒有保本型產品，最安全的是信托、票據類理財產品，年收益介于3%―4%之間，且大多為短期品種。
當有人認為收益太低，還不如銀行定存時，年輕的理財經理說：“投資有風險，高收益一般都伴隨高風險。”聞此，聚集在展臺的人頻頻點頭。
一年前，監管層做過多次風險教育，彼時大家對“投資有風險”置若罔聞，而現在，經過股市腰斬、投資大幅虧損后，這句標語顯然已經深入人心。
投資市場的動蕩不安，甚至吸引了騙子的目光。在銀行展臺旁的過道，兩個年輕人攔住我，推薦一種本金有保障、年收益率高達40%的投資。這是一種什么樣的投資呢？據介紹，他們公司正在生產一種機器，可以提供聽歌、查詢等服務，每臺價值2萬，只要我跟他們簽訂購買合同，未來五年他們將按合同返還我4萬。他們強調說，河北政府已經跟他們簽訂了擔保責任書，萬一公司出現問題，政府會補償我的損失。
人們相信天下沒有免費的午餐，騙子卻總能提供令人心動的發財機會。現在騙子盯住了什么？安全！在股市暴跌七成多之后，一個“政府擔保”本金、且有40%固定收益的項目，無疑充滿了誘惑。
安全，或許是目前理財市場上最具眼球效應的詞匯。工商銀行金融市場部副總經理馬續田說，年初在上海參加某理財市場論壇時，主題是怎樣跑贏CPI。而現在，大部分客戶說，只要產品能保本就行。銀行理財產品種類更是大轉身，從去年各種打新、股市掛鉤的浮動收益產品層出不窮，變成現在固定收益類產品占85%以上，在工商銀行中此類安全收益類產品更是高達95%。
回顧這兩年的投資理財市場，可以用一句廣告語總結：一切皆有可能。曾經，我們相信，股市將長期上漲，房價下跌幾無可能，現實卻是一切起于塵土，復歸塵土。
國際著名投行在復雜衍生品交易上的驚人虧損，讓中國同行意識到：投資并非越復雜越好，簡單本身也是一種美。但是在繁榮期，貪婪常常使我們忘記常識，甚至嘲笑常識。
讀完了貴刊上期的《反轉2009》，不錯!
首先。每個版塊之前的大v很是醒目，再加上緊接著～張大紅色的導語，既有過年的喜氣，又恰當地向正文過渡。另外，否極泰來、絕地反擊、野蠻生長這幾個詞用得很恰當，挺吸引人的。
其次，內容很全面。本人對股票和基金(包括私募)的內容比較感興趣，這兩部分也占了挺足的分量，既回顧了2009年的大事，又點評了其中的個股、基金產品和人物，挺豐富的。保險的標題“巴巴變”有創新，令我想起了經典的動畫片《巴巴爸爸》，這幾個“變”也總結得不錯。樓市部分的“罪與罰”角度不錯，文章的內容可以用驚奇來形容。還有藝術品的部分，讓我們這些行外人一看，就能大概的了解到藝術品投資市場一年的起起落落。
最后說一下對雜志的新年愿望。《投資與理財》雜志陪我走過了大半年的時間，我們能感受到，雜志正在一點一點的走進自己的投資理財生活。有付出就有收獲，套用那句廣告語：2010，我們一起財!
讀者潘燮
新年新氣象
拿到2010年第一期的雜志，有眼前一亮的感覺，不光封面的設計有了變化，里面很多版面的風格也“軟”了，真的是越看越舒坦了。
尤其是隨刊贈送的《財富》別冊，我很喜歡。關于羅斯柴爾德家族，只是在央視的《對話》欄目中看過，如果說電視是立體的，那白紙黑字再配上圖來介紹，感覺又是不大一樣。
很喜歡那段“財富也許在它處”，在專業的理財雜志上看見歷史的、視覺的、心靈的東西，是一種另類的享受。希望能看到更多更精彩的文章。
(讀者：蘇敏)
編輯部反饋：謝謝鼓勵，更多驚喜，敬請期待。
字號可否大些?
我是一位老年讀者，不知道有沒有其他讀者反映過，貴刊的字號好像有些小。我戴著花鏡有時也很難看清楚字，更別提有些表格里的數據了，而且有些文章特別長，讀完了，眼睛會覺得特別的不舒服，希望能改變一下。(讀者：張玉婷)
編輯部反饋：我們使用的字號是九號字，在同類雜志中已經是比較大的了。您的建議我們會認真考慮，努力改善。
希望多些藝術品投資的文章
貴刊最近多了不少關于藝術品投資的版面，有文章，還有財圖，通過不同于財經呆板文字的寫法，讓我們松弛一下緊張的神經，挺好。建議多增加些關于藝術品投資的文章，可以是最初級的，也可以是高端些的。謝謝!(讀者：周凱)
編輯部反饋：藝術品投資是一種另類投資，回報更高，但風險也可能更大，前提是你喜歡并且能承擔。
國務院放行股指期貨和融資融券試點
消費金融公司中國“破冰”
國務院放行股指期貨和融資融券試點
證監會相關部門負責人1月8日表示，國務院已原則上同意開設融資融券業務試點和推出股指期貨品種。開設融資融券業務將按試點先行逐步推開的原則，先試點運行后逐步擴大。證監會將統籌股指期貨上市前工作，預計需3個月。
消費金融公司中國“破冰”
中國首批3家消費金融公司，于2010年1月6日獲得中國銀監會同意籌建的批復，消費金融公司在中國“破冰”。首批獲批的消費金融公司發起人分別為中國銀行、北京銀行和成都銀行，這3家公司將分別在上海、北京和成都3地試點。
數字
工行市值2689億美元居全球銀行之首
上市公司業績增25％
工行市值2689億美元居全球銀行之首
根據新出爐的全球銀行市值排行，截至2D09年12月31日，工行穩居全球銀行業之首，市值達2689.82億美元，領先處于第二位的銀行近700億美元。同時，工行在全球所有上市公司中的市值排名也上升至第四位。
上市公司業績增25％
截至2010年1月6日，兩市共有633家上市公司業績預告。其中，超過6成公司業績報喜。綜合已業績預告及上市公司2009年前3季度業績增長態勢，上市公司2009年整體業績增速或接近25％。
我國汽車年產銷超1350萬輛
新年伊始，中國各大汽車廠家紛紛公布2009年產銷業績。據有關部門初步統計，2009年中國汽車產銷超過1350萬輛，首次成為世界汽車產銷第一大國。
煤價噬電企利潤600億元
今冬，寒潮席卷，各地電煤供應再度緊張，煤價有再度沖高的趨勢。去年底以來，秦皇島港大同優混為825元／噸，較去年12月初上漲90元。有觀點認為，今年電煤簽約價要上漲8％-10％，將達到800元-900元，噸。以此計算，2010年合同煤價上漲將侵蝕電力企業約600億元的利潤。今年上半年，電企虧損基本成定局。
晉煤企減少2000多家
近日，國家發展改革委、國家能源局和山西省政府聯合舉行的新聞通氣會上，政府部門給出一組數據顯示，經過一段時期的兼并重組，目前山西省礦井數由2600座減少到1053座，70％的礦井規模達到年產90萬噸以上，年產30萬噸以下的小煤礦全部被淘汰。
內地最貴住宅每平米19萬元
易居中國去年12月29日公布了2009年上海實際成交均價最高的前10名樓盤，其中有4個項目均價超過10萬元／平方米。從單價看，古北臻園的一套別墅成交單價高達19萬元／平方米，創下滬上乃至中國內地之最。
聲音
央票利率突然上調 市場熱議何時加息
秦曉
上半年可能加息
招商局集團董事長、博源基金會理事長秦曉表示，2009年是各國政府提出救市方案、刺激經濟發展方案的一年，2010年是各國政府開始退出刺激政策的一年，加上政府對流動性的管理，可能會變成今年很重要的題目，不排除今年上半年加息的可能性。
安信證券
二季度可能試探性加息安信證券表示，2010年上半年國內通脹面臨較大的壓力，一個大概的估計是在6-7月份CPI的峰值在4％或略高的水平。考慮到通貨膨脹壓力以及國內外經濟復蘇的前景，不排除央行在二季度左右試探性加息或者上調準備金率的可能性。
鄧體順
二季度將加息27個基點
高盛中國首席策略分析師鄧體順認為，在中國經濟增長勢頭進一步企穩或通脹上行風險出現后，將可能出現“溫和加息”，預測今年第二季度央行將首次加息27個基點，到2010年底將有3次加息，累計加息81個基點。
馬駿
二季度加息可能性較大
德意志銀行大中華區首席經濟學家馬駿指出，從環比數據來看，中國經濟已經開始復蘇，預計今年增幅為9％，而從今年二季度開始加息的可能性較大。
魯政委
上半年加息可能性不大
興業銀行資金營運部資深經濟學家魯政委認為，今年初，銀行信貸投放沖動強烈，為保證信貸投放均衡，加強公開市場操作力度在意料之中。在今年保增長、調結構、防通脹3個任務中，保增長仍在首位，當前加息勢必不利增長，就上半年來說，加息言之尚早。
郭田勇
加息謎底或在三季度揭曉
中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇表示，央行上調央票利率會在一定程度上強化加息預期，但是并不表示央行會有加息的舉動。是否加息，必須考慮通貨膨脹問題、外部因素、經濟復蘇情況等因素，央行或會在今年第三季度加息。
楊曉光
下半年可適當加息
中國社科院預測科學研究中心副主任楊曉光表示，今年溫和通脹為宏觀調控選擇的空間留下了較大的余地，4月份以前不應該加息，下半年可以適當考慮加息。信貸應該保持在一定的規模，就是控制全年新增信貸不超過8萬億元。
沈明高
關鍵詞 房地產廣告 區域性 注意力 消費
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A
房地產作為一種特殊的商品兼具了解決人們基本居住要求的實用功能和金融投資產品的保值與增值的特點，加上中國人對置地購房獨有的情節，是否擁有房產是社會衡量一個人是否成功的重要指標。在眾多因素的催生下，房地產市場欣欣向榮、異常活躍，同時，這一市場的逐漸成熟帶來了競爭的加劇。“廣告是推動和表現這場消費革命最重要的文化力量之一”，而把這種競爭反映得最充分的就是房地產市場的廣告競爭。房地產商是媒介的重要資金來源，各種各樣的房地產廣告充滿了大大小小的媒體，據統計，有50％以上的廣告投入來自房地產行業。在這種由巨大的廣告投入蓄積成的廣告信息的大海之中，如何才能清晰明確表達自己的訴求，如何才能讓消費者發現你的廣告，并產生興趣，在“注意力經濟”時代，怎樣把“注意力”轉換為“經濟”，是我們關注的問題。
“廣告根本的源作用就是形成注意力”，有人總結房地產廣告的發展時指出：“房地產廣告運動越來越注意從綜合、細微和軟性的差異入手，實現更加有效的市場區隔，廣告作品越來越注重創意的巧妙性、文化意味和分眾化”。這表明在對“注意力”精耕細作的同時，大多數的廣告在創作表達上又有了趨同性，當大家都在同一個管道中爭取注意時，也可能讓注意力喪失。
在此我們不得不重新回到一些簡單的議題上來思考如何找回“注意力”，回到廣告效果的研究。對房地產這種特殊的商品從營銷學和文化學的特點重新認識，只有找到內在的規律才能有方向的突破和創新。
當人們在消費房屋時，這種消費行為并不簡單，從最初只是解決“居者有其屋”的簡單生存行為到現在是選擇一種生活方式和文化價值觀念的復雜混合體。并且，房屋具有保值或升值特點。又被人們當作“準金融產品”來投資理財。這些諸多因素的交合影響消費者的決策，而絕不會只聽廣告的一面之辭沖動購買，他們會對多個方面的信息反復比較綜合分析，并帶動親戚朋友參與決策，這會是一個比較長的過程。
初期的房地產客戶主要是針對一些急于改善居住條件。或顯示其身份地位的人，這個階段的消費者關心的是房子的大小和位置，他們對房屋的要求也就停留在“住哪里”和“住什么”的要求上，而不是“怎么住”的問題上，當人們對居住的認識不斷加深。人們的文化意識，知識水平不斷提高以及外來居住概念的進入，人們對房屋的要求開始豐富起來。由對房屋的檔次、品質的要求增加到休閑環境，文化品味的追求。人們對一個樓盤的價值評估更多元更理智，有調查表明，購房者購房時依據關注內容和程度排序分別是地段、景觀、戶型結構、升值潛力、周邊配套、環境交通、物管。因此，在樓盤的規劃設計、廣告宣傳中，以上的利益點必不可少，并且需要豐富的信息和數據資料做支撐。
我們知道，房產和地產是兩個不同的概念，房產是地產之上的建筑物，這就決定了房產與地產在形態上的歸屬性，帶有明顯的地域文化特征。建筑的風格造型帶有各自不同區域、不同民族的特色，與各自不同的風土民情、地理環境形成不同的居住方式，經過千百年的歷史文化熏陶，形成獨具個性的本土建筑文化。不管是外來的開發商還是本土的開發商在做規劃之前一定會融入本土文化，以親近本地的購房者。
房產的廣告不像普通商品。房產的“不動產”特征決定了消費者是受區域活動限制的，廣告的策略當然也針對區域市場，帶有鮮明的地域色彩，從當地的歷史文化背景出發挖掘和提升項目的價值。在傳播上也是主要針對當地市場進行傳播。所以地產廣告的媒體選擇都以地方性的媒體為主，特別是戶外媒體的運用最廣泛。
建筑包含了比其它任何商業產品都更多的文化內涵，許多廣告都會在文化和歷史上尋找淵源，與建筑發生關聯，藝術審美的解決居住問題是當今藝術化生存的重要表現。它滿足了人們對房屋作為“物”以外的人生觀、價值觀、品位、地位等一切精神附加。當人們以消費者的身份對建筑進行關照時，不管房地產廣告營造了怎樣的詩意生活、尊貴顯赫、異國情調，在最終付款時還是更看重它的“物”的價值構成。也就是地段、環境、戶型、升值潛力等等。“一個人掌握相關決策信息越多，他(她)作出決策的時間就相對越短”。對于房產的高關注度。廣告中必須是盡可能多的傳達信息量，將項目的情況介紹得盡可能清晰。因此在媒介選擇上，平面媒體中的是樓書和報紙廣告是主要的媒體形式，它們不僅能包含相當大的信息，而且還具備可被收藏、查閱方便、易于研究和反復比較、重復傳播等特點。
廣告是以產品為基礎的，人們在接受廣告或購買的時候大多能接觸到產品，房產的銷售和普通的商品銷售卻不一樣，我國的房地產實行的是預售房制度。也就是廣告推廣階段人們看到的是效果圖而不是成品房。引導消費者購買的是廣告公司的創意人員，而不是建筑設計師。廣告文案為建筑融入文化觀念，消費分析，為建筑的環境、戶型等賦予更多的審美想象，為建筑增加思想和概念，這一過程慣稱為“造夢”或者叫“情景營銷”。“造夢”是房屋實現快速銷售的重要辦法，是多數開發商和廣告公司慣用的手法，一方面調動購房者的欲望，另外，也想通過這種造夢行動提升房產價值。絕大多數房地產都是項目性的開發，開發時間短，項目延續性差，并且購房者重復消費的可能性也較少，品牌忠誠度差，所以開發商一般也不太重視公司企業文化和樹立長久的品牌戰略，廣告投放會與銷售直接掛鉤。
房產的開發和銷售幾乎同時進行，一般要求項目完工前銷售就要結束，時間性強、銷售周期短，往往房地產商更注重廣告短期的傳播效果和對銷售促進的影響，因此開發商更希望通過給產品提供更高的審美包裝，兜售概念制成的“虛擬成品”創造“擬象”的現實，實現快速銷售。
房地產廣告無法脫離社會的文化和生活，是歷史文化、經濟發展、消費觀念的典型表現之一。但廣告首先是產品實現銷售的重要力量。其次它才是豐富社會文化。所以我們除了談廣告的文化現象外還要回到廣告的原始動機上，廣告如何吸引人們的眼球，產生興趣，并促進銷售。
房地產廣告絕大多數的表現形式主要是訴諸視覺刺激。廣告的審美不同于藝術品的“純粹審美”，它有一套完全不同的價值體系和判斷標準――吸引更多的人注意，引起興趣、調動欲望，形成差異等等。這種“功利審美”并不在乎“平衡”、“節奏”這些抽象的美學原則。大衛?奧格威認為這些形式并不能促銷。
中國社會進入消費時代，從房地產廣告用西方文化彰顯身份和檔次到中國傳統思想的回歸與崛起及崇尚自由的生態居住。在整個的廣告歷程里展現的是廣告語匯的變化及流行的趨勢。從泛濫著“歐陸風情”“歐美情調”到隨處可見“傳世典藏”“傳世臻品”感覺是大一統的精致與繁華，大多
的畫面都充滿唯美的詩意。以達到“純粹審美”要求而缺乏亮點和讓人耳目一新的廣告創意。當我們翻開報紙，無不被很多美輪美奐的圖片所吸引。但當關上報紙。除了記得那些華麗的辭藻和畫面外，對其它的信息一無所知，樓盤的訴求點、地段、案名等重要的信息元素被唯美的畫面淹沒了。
一般一個房地產項目從開發到結束也就一年左右的時間，銷售期也就兩三個月，要讓消費者在兩三個月的時間從認識到產生興趣必須要訴求明確，減少干擾，廣告表現簡單有效。但在談訴求時往往很多人都忽略了廣告引導消費的步驟。“認知(awareness)一了解(comprehension)一確信(conviction)一行動(action)”這一過程中，首先是項目名稱的認知，然后是地段、賣點等，太多廣告強調意境，對高關注的信息卻只字不提。比如：把項目的logo名稱放在最邊上不起眼的位置，如同中國畫的題詞落款，一些定位與訴求也含混不清。
“廣告是對商品的一個再加工過程”，它是“包裝了情感的最的欲望”。它的傳達被認為需要“借助一定的符號來實現，找到了理想的核心符號廣告就成功了一半”，這種符號最好是有人們熟悉的“舊元素”，于是“舊元素新組合”成了廣告創意的不二法則，90％的廣告用到了這一實踐。這種方法可以把毫無關聯的事物聯系起來，試圖建立“存在物和客體之間的神秘互滲”。當這種方式被廣泛用于廣告領域時，由此實際產生的廣告效果也在逐漸降低。
當新的方式和習慣對舊次序的否定、更新以確立新的標準，然而一定的時期、一定的作用下又會逐漸回到舊的規范上去，廣告的這一“歷史反撥”現象，不停地調整著廣告的審美變化、風格趨勢。當帶有各種邏輯關聯寓意豐富的廣告形式大行其道時，原始而粗獷的叫賣式的廣告又煥發了生機。
當今房地產廣告更強調簡單的原則，這種原則也是滿足了房產廣告的媒體投放的要求，房產的媒體策略多以戶外媒體和報紙為主。特別是戶外的路牌、站牌、公交車身廣告等。戶外的人群處于活動狀態，停留在廣告上的時間只有5-10秒，廣告一定要做得“簡單、直接、快速、有效”。用最短的時間抓住受眾，并傳遞明確的訴求，要讓受眾知道你的項目叫什么，是什么，做什么，并依此能保持記憶。廣告中的訴求的內容太多，容易形成混亂的記憶，并且記憶度會下降。
房地產廣告的訴求點一定要精準，特別是在戶外媒體的表現上，雖然消費者關心的利益點較多，但戶外媒體解決的是知曉度的問題，不要什么都想說，從有效性的角度來講一定要舍得“瘦身”，所謂“少就是多”的原則即是這個道理。
“廣告在創造一個烏托邦世界”，房地產廣告更是為人們制造一個想象中的烏托邦，把“世界的理想化的意象”推到了極致，廣告的創作人員把最漂亮的語言詞匯無不用至其極，歪曲和虛構充實著說服力，這是時下的一種潮流，因為人們對這些流光溢彩的營銷說辭充滿了審美期待。在這些文字語境中分享哲學化的人生境界。廣告文案人員適應這個潮流在進行文字比拼時，忘掉了這種絢美后面的隱患，當受眾帶著審美的心情看廣告時，“絢美”卻成了不切實際的華而不實，我們把這稱之為過渡宣傳，廣告言說的遠遠超出了樓盤的品質對銷售是無益的。從調查的結果來看，消費者對房產廣告的信任度不斷降低，廣告對購買決定的影響只占到了7％。
