時間：2022-12-28 10:30:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣播電視技術論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
論文摘要：廣播電視信號傳輸和播出手段主要有微波、衛星、光纜3種，本文簡述了的廣播電視移動接收的制式及技術。
科學技術的飛速發展給各行各業帶來了挑戰和機遇，隨著廣播事業的不斷發展和進步，移動接收成為發展方向之一。廣播電視雖然有很長的歷史，但移動接收的進展卻不盡人意。即使是調頻廣播，在汽車高速行駛中的接收也往往遇到困難。電視的移動接收問題要比廣播的移動接收困難得多，所以至今還沒有得到解決，所以廣播電視的移動接收引起廣電界的重視。
一、移動電視
移動電視是數字電視地面廣播的重要應用。數字電視地面廣播在應用需求上要求實現移動和便攜接收的功能，使整個技術系統的要求最高。它具備無線數字系統所共有的優點，較之衛星接收，有實現容易、價格低廉的特點；較之有線接收不易受城市施工建設、自然災害戰爭等因素造成的斷網影響。移動和便攜的獨特優勢使該系統能滿足現代信息社會“信息到人”的要求，也就是無論何人何時在何地均能任意獲取他想得到的信息。
二、移動接收制式
眾所周知，地面數字電視廣播系統目前有多種制式，除了國外正在使用的幾種標準外，還有我國自己提出的若干種制式。這些制式總體上可以分為單載波方式和多載波方式兩類，美國用的ATSC是單載波的，歐洲的DVB-T是多載波的。國外主要有三種數字電視地面廣播標準：歐洲的DVB-T(DigitalVideoBroadcasting-Terrestrial)、美國的ATSC(AdvancedTelevisionSystemsCommittee)和日本的ISDB-T(IntegratedServicesDigitalBroadcastingTerrestrial)(綜合業務數字廣播)。
ATSC采用的是單載波調制方式(VSB)，抗多徑干擾和抗多譜勒效應能力差，難以建立單頻網和進行移動接收。ISDB-T雖然支持單頻網和移動接收的應用要求，但是該技術應用較少。從世界各地對數字電視地面廣播標準的采用情況來看，DVB-T標準較ATSC和ISDB-T更具優勢。DVB-T是歐洲DVB系列標準中較新的一個標準(此外還有有線數字電視標準DVB-C，以及衛星數字電視標準DVB-S)，也是最復雜的DVB傳輸系統。此標準是1998年2月批準通過的。DVB-T標準的核心是MPEG-2數字視音頻壓縮編碼，采用編碼正交頻分復用COFDM(CodedOrthogonalFrequencyDivisionMultiplexing)調制方式，適用于大范圍多發射機的8k載波方式。為高清晰度電視(HDTV)信號傳輸提供大于20Mbps的凈荷碼率，支持簡單天線室內固定接收。為標準清晰度電視(SDTV)信號傳輸提供大于5Mbps的凈荷碼率，并能在車速移動條件下支持移動接收。具有單頻組網能力。目前采用DVB-T標準的國家和地區有德國、西班牙、挪威等歐洲國家及澳大利亞、新加坡等其它國家。其中新加坡和德國等國將移動接收和手持設備作為主要方向。歐洲的DVB-T標準最初是為便攜和固定接收而設計，它采用的是COFDM（編碼正交頻分復用）多載波調制方式，其調制參數（如星座圖、編碼率、保護間隔等）可調，可提供120種常規模式和1200種分級模式。隨后，針對DVB-T(DigitalvideobroadcastingTerrestrial)在移動接收中的不足，人們提出了一種DVB-H的制式專門用于移動接收，而原有的數字音頻廣播（DAB）也發展到播出多媒體。DVB-H(Digitalvideobroadcastinghandheld)，通過地面數字廣播網絡向便攜/手持終端提供多媒體業務所制定的傳輸標準。該標準是歐洲的數字電視標準DVB-T的擴展應用。和DVB-T相比，DVB-H終端具有功耗更低、移動接收和抗干擾性更強的特點，因此該標準適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數字電視廣播網絡接收信號。也可以說DVB-H標準依托DVB-T傳輸系統，通過增加一定的附加功能和改進技術使手機等手持便攜設備能夠在固定和移動狀態下穩定地接收廣播電視信號。DVB-H采用時分數字多媒體廣播帶寬、以脈沖方式發送各頻道的數據。一般情況下，除接收所需頻道的數據外，調諧器電路在其它時間均處于關閉狀態，因此可有效減少耗電。DVB-H的基本商業要求是用電池供電的小的屏幕移動終端。它應該能夠在手提式的，移動的和室內的環境中，使用單一天線接收多媒體業務。目前看來，數字移動電視非數字電視地面廣播莫屬。中國我國地面數字電視傳輸標準于2006年8月18日頒布(GB20600-2006)，并自2007年8月1日起正式實施(國標地面數字電視標準簡稱為DTMB-DigitalTerrestrialMultimediaBroadcasting。較早時也稱為DMBTH)。DMB-TH采用了PN序列填充的時域同步正交頻分復用(TDS-OFDM)多載波調制技術，這種獨特的先進技術有機地將信號在時域和頻域的傳輸結合起來，在頻域傳送有效載荷，在時域通過擴頻技術傳送控制信號以便進行同步、信道估計，實現快速碼字捕獲和穩健的同步跟蹤性能。DMB-TH具有自主知識產權，能較好地支持移動接收，高清數字電視廣播，單頻組網。
三、小結
廣播電視的移動接收作為當前的技術熱點，盡管它的市場前景和受眾分析還有待進一步的研究，但它的技術還在發展中。它還有著信號衰落、多普勒效應、覆蓋網的建設，接收機（特別是便攜機）的耗電，接收天線的安裝等問題，所以要說哪一種制式最適合移動接收還為時尚早，因為每種制式都會根據市場的需要及時改進其技術，從而改善其移動接收的性能。
參考文獻：
[1]都研美,劉峰.淺談數字電視地面廣播技術[J].廣西輕工業,2007(05).
廣播和電視制作的是人們追求的精神產品，各種電臺和電視節目也在傳輸過程中被發送到每家每戶的接收設備上。廣播的生產率和電視形成的各個環節，從節目的采集編制、播出傳輸、發射直到接收到觀眾，都與廣播電視技術是分不開的。當這些環節中的任何一個環節出現新的發展或是技術突破，都將推動廣播電視行業的進一步發展。
1.1中央電視臺
1.2.1建設符合時代和受眾要求的央視網中央電視臺在新媒體建設方面的最重要體現是對中央網的建設，并推動其不斷發展和改進。公司自成立以來，央視網一直專注于創造交互式語音應答系統為基礎，以視頻為中心的，以互動為特點的國家重點新聞網站，特別是在國家大型活動或節日的契機，央視網的搜索和點擊率屢屢刷新紀錄，成為傳統媒體尋求自身發展的成功典范。
1.1.1逐步覆蓋央視所有頻道的CNTV上線中國網絡電視臺（簡稱CNTV）于1009年11月正式成立并上線，它以中央電視臺為頻道依托，向受眾提供包括實時視頻，上傳，搜索，分享等功能的傳統視頻網站。從1009年開始，CNTV繼續提供包括吃、玩、行、音樂等內容服務，直播和點播服務將逐步覆蓋所有的央視頻道和國內電視通道。
1.2中央廣電的新媒體創意中心發展
1.2.1堅持科學發展觀圍繞“世界眼光，開放的態度，內外聯合推廣，多元化發展”的戰略思想，新媒體，以提升核心競爭力和影響力。
1.2.1按照市場和觀眾的要求對廣電的節目進行進一步的挑選和突出。對傳統媒體和新媒體的內容、人力和技術資源重新配置資源，合理發揮聚合效應，提高資源利用率。
1.2.3所有的電視臺節目進行網站播出響應各部門在新媒體與傳統媒體進行融合發展趨勢下的要求，認真實踐，積極對新媒體發展的部署進行配合。
1.2.4以市場為導向，實施市場化運作模式利用在市場上積極有效的因素，吸收社會資本，壯大經濟實力。
1.2.5在發展的過程中，充分依靠可以依靠的力量擴大新型媒體的業務實施范圍，加強新媒體資源的整合力度。增強企業實力，增加有效的使用資金，合理進行人員配置。與此同時，加大技術支持力度，加強項目審批的傾斜力度，支持新媒體業務的快速增長。
1.2.6科學規劃，加強管理掌握好新媒體的發展方向，立足現有資源和發展目標，努力實現自我實力的提升和改進。對資源和市場需求進行結合統一，加強對規劃的實施進度進行動態管理，確保計劃能夠準時有效地落實到工作中。增加新媒體的研究，推動新媒體業務朝著快速和可持續發展的方向發展，加強人才培養力度。
1.3面向多媒體開發的國際廣電隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，傳媒環境的日漸復雜，中國國際廣播電臺也開始尋求自身的發展方式。今天，中國國際廣播電臺已經擁有了報紙、廣播、電視、互聯網和新媒體等傳播方式。與此同時，還搭配結構合理的電臺體系，并在此基礎上立足傳統，面向多媒體開發，其開發框架也已經初具規模。
1.3.1網站新內容的開發“國際在線”等網站新內容的開發，代表著中國國際廣播電臺，在跨媒體及新媒體聯合推廣領域之路的首次嘗試和擴展。“國際在線”自從二十世紀九十年代末期正式成立以來，已經逐漸發展成為擁有53種語言的國際性網站。二十一世紀初期，“國際在線”成立的第一個網站欄目，自成立以來到今年，連續三年獲得互聯網中心評比的“互聯網品牌欄目”冠軍。
1.3.1服務行為涉及到多個方面1009年中旬，中國國際廣電所推出的“移動國際在線”節目正式在網站上。“移動國際在線”是一個英文信息平臺，是中國國際廣電在新媒體業務向前發展的過程中繼續進步的體現和表現。用戶只需要登錄，即可隨時隨地地瀏覽衣、食、住、行等各方面的信息。同時，這一平臺還提供了其他方面的服務，例如對于簡單實用的英語對話的理解和學習，對英語課程音頻和視頻的鑒賞。
1.3.3創建新型媒體業務，建立海外工作站和點在新媒體業務的建設和發展方面，CRI首先加強多種語種在網絡上的覆蓋率。到1014年，增加了希伯來文、希臘文等多國語言的網站，多語種的在線渠道增加至六十多個，達到德語，法語30種音頻和視頻廣播語言的在線渠道。其次是要建立一個多語種的面向國際的網絡驅動。1010年，CRI初步構建了以英語交流為主，立足于移動互聯網傳播的移動信息服務終端。1014年，開發了英、法、日等多種語言包含在內的移動新媒體業務。三是建立海外工作站和點，與當地采集新聞的記者站點相互補充。
1.4地方廣電在此方面所作出的調整和變革在另一方面，地方廣電也根據自身優勢和條件，在新媒體方面有較有成效的發展和突破。SMG是目前國內唯一一家擁有IPTV、移動電視、互聯網電視、無線電視等通訊方式的公司。另外，SMG的定位，從局部蔓延到中國，乃至向整個華人華僑市場蔓延。與此同時，湖南衛視也在積極向新媒體領域探索，不斷向新媒體領域進發。在此基礎上，成立了天娛傳媒公司，同時開始啟動其網絡電臺——芒果TV。湖南廣電根據自身的優勢和條件，準確找到了自己的優勢，建立起了一個全國性的重點娛樂頻道。而在媒介營銷方面，其開始發展涉及娛樂新聞、網絡視頻、網絡游戲等衍生產品和其他電視產業鏈。
2新媒體的日現影響和突破之路
隨著新技術的發展，新媒體形式也日益豐富，公交移動電視、公益廣告移動終端、銀行視頻遍布大街小巷，網絡電視、數字報紙、多功能手機等傳輸形式全面出擊，新媒體采取普遍而不容忽視的存在方式，這也使受眾開始被動的接受新媒體的傳播內容，同時也增強了他們知識學習的積極性，影響著人們對事物的判斷，對受眾產生了潛移默化的效果。
2.1新媒體在傳輸等技術方面已經具備足夠的優勢新媒體傳播方式的改變主要是一種日常溝通手段的變革，也是人們傳播和接受信息行為的改變。而與此同時，新媒體也給我們帶來了各種新型的傳播方式。我們的硬件技術和新媒體的傳播條件也日趨成熟，特別是在通信技術方面，隨著其不斷改進，現今的水平已經與發達國家的技術不相上下，甚至在某些方面還先進于發達國家。
2.1新媒體的發展贏得了較多受眾的認可新媒體在其發展之路上，以其特有的優勢和先進性不斷改變著傳媒行業的發展。同時，其不可忽視的優勢也對傳統媒體產生了巨大的沖擊，特別的受眾的認可度方面。新媒體深刻地改變了人們接收信息和習慣，使人們開始適應新型的接受和傳遞信息的方式，可以隨時隨地拍攝，并且隨時隨地地進行信息的交換。
3結論
廣播電視工程的運行和管理設計的內容較廣，且都是一些專業性質比較強的類型，主要是一些技術管理以及施工過程中的技術問題。這就使得對那些工程里的工作人員作出較高的要求，而管理人員則需要對相應的技術問題進行分析，并要求每一位員工都具有比較負責認真的態度，這樣才會達到期望的管理目的。而需要管理的主要有以下幾點。
1.1對于電源的控制和管理
電源的控制管理，是廣播電視工程建設中比較關鍵的一部分，因為在以往的廣播電視工程建設中經常發生有關于電源中斷而導致的信號中斷從而出現突發事故的情況，所以對于電源的控制和管理應受到嚴格的重視，這就需要使用一個功能較為強大，各方面性能指標優良、安全指數較高的電源來進行使用，這電源需要能夠抵抗住各種電壓以及電流的沖擊，而且具有一定的緩和作用，這就能夠有效的保證傳輸線路的安全性。不過，從另一方面來看，我國的供電在質量上仍然有著一些缺陷，這就需要國家的大力支持，使用一些尖端的科技手段來對這些問題進行解決，否則，電源問題將一直持續下去。
1.2選擇自動化運行的管理模式
對廣播電視工程的運行過程進行管理是必不可少的程序，而隨著科學技術的發展，自動化運行的技術得以推出，這種技術成為當今技術管理的重要指標之一，不過廣播電視工程中所引用也是一些較為簡單的自動化技術，以試點的形式來進行推行，通過數據表明。自動化技術所產生的效果是非常明顯的，不僅節省了財力物力，還極大的提升了工程建設方面的效率。另外，在信號傳播方面，平常的一些比較小型的衛星發射站所轉播的節目相對較少，甚至出現了節目停止播放的局面。而對于這些問題就可采用自動化的電源管理機制，這種自動化的管理機制可以使得設備處于被設定好的程序下面運行，從而保證了節目的播放質量。而且最主要的是自動化運行的技術能夠對于設備在運行過程中所遇到的故障進行自動的檢查預警以及對超過電壓電流的保護等等，所以這種技術的引入能夠大幅度的提升工程的整體運行效率[3]。2.3對于工程后期的維護和管理一般工程項目后期的維護和管理都是采用各省級直管單位進行簽訂的方式來進行推廣，然后再由其下級的單位進行逐級的簽訂，這就使得整項工程的責任得到全面落實，不過有時在工程真正運行的時候也將存在較多的問題，造成相應的監管不力的局面出現，這就需要重視對于設備的維護和管理，并針對所出現的問題采取以下所提出的具體管理措施，這樣才能保證廣播電視工程的正常運行：
1）強化管理人員的監督力度，提高全體員工的工作責任心。
2）構建健全的管理體系，保證基層必須有專業的技術人員參與到設備的檢查和維修中。
3）提高全體員工的服務意識，做到響應國家號召，心中懷有全心全意的服務為民心態。
2結論
1廣播電視工程中應用計算機技術的必要性
1.1提高廣播電視傳輸的質量隨著廣播電視事業的發展，人們越來越關注廣播電視傳輸的質量。將計算機技術應用到廣播電視工程中，實現二者的有機結合，有利于提高廣播電視傳輸的質量，從而更好的滿足人們的要求。
1.2解決廣播電視傳輸過程遇到的難題在我國，開展廣播電視工程的時間比較晚，盡管如此，其發展速度還是十分迅速的，在廣播電視傳輸的過程中，遇到了很多的難題，而計算機技術的應用則很好地解決了這些問題，有效的提高了傳輸速度。同時，也為傳統廣播電視工程實現轉型提供了轉型依據。
1.3滿足用戶的需求經濟的發展有效的提高了人們的生活水平，在物質生活得到了滿足后，人們開始追求精神生活，注重生活中的娛樂性。從某種意義上說，廣播電視也屬于一種娛樂手段，因此人們對廣播電視的要求就會變得越來越高，為了更好的滿足用戶的需要，需要將廣播電視工程與計算機技術相結合，提高廣播電視整體的質量。
2計算機技術在廣播電視工程中的應用
2.1在媒體網絡中的應用隨著科學技術的發展，傳輸理論與交換理論、有線電視網與互聯網之間都實現了有效的融合，而且，這種融合方式極大的影響了人們的生產和生活方式。實現融合之后，新的網絡建立了一個寬帶數字化平臺，為用戶提供了很大的便捷性，而且還將窄帶網不能實現的功能得以實現，比如多媒體的應用、自由交換數據等等，同時，在進行數據自由交換時，簡化了相關的操作流程，讓網絡吸引了更多的用戶。在媒體網絡中應用計算機技術，促使其產生了新的中間理論，拓寬了計算機技術在廣播電視工程中的應用范圍。在媒體網絡中，數字技術有其特有的優勢———計算機技術的關聯性，這種關聯性可以有效地聯系起有線電視和互聯網，從而形成一個新的數字媒體網絡。因此，在廣播電視工程的媒體網絡中應用計算機技術，有利于改變傳統的傳輸方式，有效地提高傳輸的質量和速度，更好的滿足了廣大用戶的需求。
2.2在媒體內容中的應用在傳統的廣播電視中，媒體內容是指利用模擬訊號將音頻和視頻傳播出去，這樣的傳播方式很容易受到外界因素的影響，進而影響了媒體內容傳輸的質量，影響了用戶對廣播電視的評價，另外，傳統的廣播電視在傳輸速度上也比較慢。導致人們最終接收到的電視畫面帶有各種問題，比如畫面不清晰、音畫不同步等，極大的影響了用戶對廣播電視節目的滿意度，也阻礙了廣播電視工程的發展。將計算機技術應用到廣播電視工程的媒體內容中，可以有效地解決這些問題。應用計算機技術后，媒體內容傳播的方式發生了變化，由傳統的模擬訊號變為現在的數字訊號，數字訊號傳播方式的運用保證了音頻和視頻訊號的質量，而且有效的提高了其速率，擴充了媒體的內容，而且媒體內容的更新速度也得到了提高，進而滿足了廣大用戶對質量的要求，促進了廣播電視業的良好發展。
2.3在操作計算中的應用隨著科學技術的快速發展，計算機技術的更新速度也不斷地提高，而新技術的開發能夠使原有的存儲結構以及體系結構得到優化，從未來發展的角度看，計算機技術要全方位的發展，包括計算機的方方面面。因此，新技術必將會取代原來的技術，并提高技術應用的效率。在未來，新技術的發展方向是高效率、低耗能、高實用性、操作簡便，為此，在這個發展過程中產生了高性能的計算機，并且在發展中不斷得到完善。隨著高性能計算機的發展，其應用領域不斷地擴展，在廣播電視工程的操作計算中，應用了高性能計算機技術，有效的提高了廣播電視的存儲技術和計算功能。
3結論
在傳統的廣播電視工程中，受到外界因素的影響，其傳輸質量和效率都不是十分理想，影響了用戶對廣播電視的滿意度。在應用計算機技術之后，廣播電視的傳輸方式變為數字化訊號，有效的提高了傳輸的質量以及傳輸速度，更好的滿足了用戶的需求，促進了廣播電視的繁榮發展。
作者：苑銀成單位：吉林省廣播電視技術中心臺
【關鍵詞】廣播技術 研究
在我國廣播事業半個多世紀的發展中，廣播技術的推動作用功不可沒。喻國明在《傳媒觀察》2007年第9期撰文認為，中國媒介業的發展，并不僅僅依靠自身的理論邏輯和市場發展，更大程度是與中國的制度現實、技術現實和產業現實緊密結合在一起的。①所謂“技術現實”就是指廣播電視發展的技術支持，研究廣播技術的必要性已經昭然若揭。筆者以中國期刊網為檢索平臺，并輔以互聯網的強大搜索功能，采用關鍵詞搜索方法，在中國期刊網上尋找到與“廣播電視”直接相關的論文519篇。本文就以這519篇論文為主要樣本分析對象，同時結合互聯網上的論文，對廣播技術的相關研究做出整體梳理，試圖形成一份關于廣播技術的研究完全記錄。
一、廣播技術的發展階段
盧英鎖在《21世紀中國廣播將是數字多媒體廣播》中根據廣播傳輸手段的發展不同情況，廣播技術的發展及演變大致可分為以下五個階段：
1、中波廣播。這是較早開發出來、供聲音廣播專用的頻段。頻段范圍526.5kHz一1606.5kHz，利用地面波，繞地球表面傳播到很遠距離，晚上還可利用電離層的反射傳播得更遠。
2、短波廣播。使用頻段主要分布在5.95kHz-26.1kHz，介于中波廣播和調頻廣播使用的頻段之間。主要靠電離層的反射傳播聲音信號，傳播距離比中波還要遠些。最適合對遠距離幾百至幾千公里外進行廣播，主要用于節目傳送實現對地廣人稀地區的人口覆蓋和對國際廣播。
3、調頻廣播。20世紀四十年代出現，50年展起來的傳播方式。使用的是87kHz－108kHz，共能容納210個頻道。由于波長短，會穿過電離層，而地面波衰減很快，繞射損耗很大，因此只能是直線、視距傳播。
4、數字音頻廣播。數字音頻廣播（DAB）是第三代廣播技術。它與模擬廣播系統相比，其聲頻接收質量明顯提高，頻譜利用率也高，對多徑效應有很高的抗干擾能力，在相同的覆蓋面積其發射功率比FM發射機小很多，可以增設所需附加業務等，因而受到世界各國的重視。
5、數字多媒體廣播。所謂的數字多媒體廣播（DMB）是指將數字化了的音頻信號及各種數據業務信號，在數字狀態下進行各種編碼、調制、傳遞等處理，由于數字信號在進行各種處理過程中，只有“1”和“0”兩種狀態，傳遞媒介自身的特征，包括噪聲、非線形失真等，均不能改變數字信號的品質，同時又可方便地進行各種數值運算及各種邏輯編碼運算。由于數字技術這些獨特的優點，故在引入成替代現存的模擬系統后，便極大地改變了現存系統的技術運作環境，提高了系統的整體技術性能指標，達到現存模擬技術無法實現的運作質量和要求。②
二、最主要的廣播技術――數字多媒體廣播（DMB）
數字多媒體廣播（DMB）是21世紀中國廣播的主要的技術形式。③它最早是歐洲人開發出來，并很快傳入中國。它的關鍵技術是MUSICAM信源編碼和COFDM的信道編碼和調制。有四大特點：提高了音頻信號的傳遞質量；有很高的功率效率；很高的頻譜效率；取代模擬廣播以后在節目運作上會出現若干新特點等。④
三、廣播技術的發展對廣播事業的影響
要做好廣播節目的改革，就必須充分認識廣播的特點和優勢。廣播節目改革的好與壞是依賴于廣播技術的。隨著廣播技術的發展，廣播節目的結構、內容、形式都發生了重大變化。例如：由于直播設備、技術，以及通訊技術的應用，使直播節目應運而生。廣播熱線更接近群眾，改變了廣播過去的說教形式，甚至類似“閉門造車”的形式。⑤
廣播技術的發展為臺與臺，地區與地區，甚至是國際間的合作提供了廣闊的天地。使廣播所獲得的信息量、信息的時效性更為加強，節目的交換和交流更為快捷方便。可以說廣播技術的發展決定著廣播的發展和生存。其表現為：一是節目的制作質量，二是節目的覆蓋范圍，三是節目的時效性，四是節目的交互性，五是節目的多樣性，六是節目的網絡化。更高質量的節目制作需要更強的技術手段和優良的設備。
廣播技術也直接制約著廣播節目的改革。發射機的功率大小及發射臺址的選擇和確定直接影響著節目的覆蓋范圍和覆蓋效果，覆蓋范圍的大小及覆蓋效果的好壞直接影響著受眾率,受眾率是決定節目改革的關鍵所在。同時頻道的數量和節目的聲音質量也是影響節目改革的重要因素。⑥
信息技術的應用推廣對廣播電視事業的發展起到了積極的推動作用，信息技術是推廣中國廣播電視事業起飛的引擎；信息技術與中國廣播電視事業呈同步發展的趨勢，兩者相輔相成、相得益彰；中國廣播電視業的發展具有“后發優勢”，中國作為發展中的世界大國，廣播電視業要致力于建設世界一流的現代信息技術；信息技術給廣播電視業務帶來了深刻的變化，廣播電視工作者要及時適應并駕馭這種變化；信息技術尤其是計算機信息網絡的發展，將使廣播電視節目獲得某種新的生命力，將改善節目制作環境，中國廣播電視業應把握住這一歷史的發展機遇，迎接挑戰。⑦
四、21世紀中國廣播技術的走勢
盧英鎖在《21世紀中國廣播將是數字多媒體廣播》中說，面向21世紀的中國廣播電視技術，到2010年期間，其發展思路可以歸納為從中國的實際出發，采用世界廣播電視先進技術，借鑒發達國家開放通信市場、建設信息高速公路和實現廣播電視技術數字化，按照衛星優先、光纖為主、無線為延伸的指導思想，完成廣播電視衛星從模擬向數字、從C波段向Ku波段、從轉發到直播、從兼用到專用的過渡。另外，大力推進廣播電視的數字化、網絡化與信息化，提高其傳輸、發射和播出質量，重視開發應用各種信息資源，建立綜合數據庫，使廣播電視信息平臺成為全國信息平臺中最重要的子平臺。
黃勇在《未來十年廣播技術的發展趨勢》中對于廣播技術的走勢主要分成以下三種方式：一是數字音頻廣播(DAB)，二是網絡廣播，三是同步調頻廣播。⑧
五、廣播人面臨著廣播技術的挑戰
廣播的數字化、智能化、自動化、網絡化已形成了勢不可擋的發展趨勢。廣播節目的交互性使得主持人與聽眾得到更好的交流，這種交互式直播類節目只有依賴很好的技術和設備才能實現。廣播的系列化、欄目化決定了節目的多樣性，這就需要多套節目制作系統和多套節目的傳輸系統。網絡化更為重要，它是數字廣播的發展，因此可以說高新技術的引入并應用于廣播是廣播發展的需要。同時對廣播人提出了更新、更高的要求。⑨
首先，技術現狀要求技術人員不斷學習新技術，更新自己的知識儲備。其次是隨著直播技術、音頻工作站系統的廣泛使用，采、編、播人員的工作方式、工作結構也發生了巨大的變化。最后，由于直播技術音頻工作站系統網絡傳輸給電臺節目的結構、內容、形式帶來了巨大的變化，也給采、編、播人員的工作結構和方式帶來了變化。這就給電臺的管理層提出了一些新的問題、新的思考。■
參考文獻
①蔣宏，《技術驅動下的媒體變革》[J].《新聞戰線》，2007（11）：84、85
②③④盧英鎖，《21世紀中國廣播將是數字多媒體廣播》[J].《中國有線電視》，2003（1）：4、5、6
⑤⑥孫生和，《廣播技術的發展對電臺改革的影響》[J].《內蒙古廣播與電視技術》，2000（2）：15、16
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⑧黃勇，《未來十年廣播技術的發展趨勢》[J].《現代電子技術》，2004（11）：42，43
⑨孫生和，《廣播人面臨著廣播技術的挑戰》[J].《內蒙古廣播與電視技術》，2002（1）：1、2
論文關鍵詞：廣播電視,網絡電視,融合發展
1.1 未來電視行業總的發展趨勢
互聯網時代的到來說明了廣播電視想要繼續發展，就必須借助網絡媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網絡電視相互融合發展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎技術條件的限制或地區技術條件的影響造成的轉播覆蓋區域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網絡傳播市場，使得電視節目得到有效推廣，甚至連接國內外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發展進程。
1.2 提高廣播電視信息流量，實現優勢互補
傳統的廣播電視容量有限，理論上都是某一時間段對應某一節目，以天數為單位，每一天的節目信息流量都是固定且有限制的，流量基數最大為24小時。而推動廣播電視與網絡電視相融合，則能夠擴寬傳統廣播電視的基本流量，增加節目信息量，使其受眾對于節目的選擇更加多樣化，并且可以做到實時點播互動的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實現節目的改進。而廣播電視的進一步發展本身也是網絡電視發展需要依靠的基礎，兩者的融合能夠有效提高節目質量，實現資源優勢互補。
2 廣播電視與網絡電視融合發展的路徑
2.1 以廣播電視為基礎開展網絡業務
廣播電視與網絡電視相融合的最重要途徑，通過開設廣播電視自己的網絡宣傳媒體幫助自身構建一個適當的平臺，就目前而言，如央視就主辦了央視國際這一網絡媒體平臺，實現同步直播，并開設了相應的網絡業務，逐漸在發展過程中形成了集視聽互動于一體的綜合性網絡電視，為廣播電視與網絡電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎。
2.2 通過數字化技術構建模擬音質
廣播電視與網絡電視融合實際上是進行資源優勢的互補，來共同促進兩者進步，最終為未來電視行業發展奠定基礎。而通過數字化技術來構建模擬音質彌補音頻廣播在實際制作過程中的不足。在實際音頻制作中，通過對模擬信號流加數字化，通過音效特技提高音質效果，最終實現音頻質量的無損展現。
2.3 移動多媒體電視業務的開展
廣播電視與網絡電視的融合的另一重要途徑，就是通過數字傳輸技術，實現移動多媒體電視業務的開展，這能夠在很大程度上實現廣播電視的高質量播出，還能夠促進一定的網絡消費，拉動大眾進行同一水平線消費，最終形成成本最低化的開展模式。同時，移動多媒體電視業務的開展也使得終端媒體接收的形式越發多樣，金融論文人們可以做到隨時隨地的瀏覽電視節目，不論是在火車、飛機的旅途中，還是運用手機、平板等媒體作為載體，都可以實現同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。
另一方面，廣播電視與網絡電視之間存在一定的交互關系和資源優勢互補的關系，如在網絡實際互動中，網絡電視明顯優于傳統的廣播電視，而就電視節目清晰傳輸的程度方面，則是數字電視處于相對領先的地位，兩者的共同目標本身是共同實現網絡化、高清化的，因此兩者在互補過程中，能夠共同進步，實現雙贏的局面。
3 廣播電視與網絡電視融合的策略探究
實際上，廣播電視與網絡電視融合本身就是未來電視行業發展的最終趨勢，因此，在實際融合過程中，要始終明確各自在市場競爭中所占的優勢資源，并將兩者相互交換，即通過上述內容所述的融合路徑為主，縱向發展，在橫向方面則是擴寬基本內容，對于音樂、影視等受眾的需求進行進一步的滿足。在最大程度上降低時間和空間的限制，提高質量和傳播的效果。
值得一提的是，廣播電視必須要在發展過程中樹立網絡理念，即了解當下信息時代對于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時，就會立刻被市場淘汰，因此，無論是廣播電視還是網絡電視，樹立網絡理念作為發展基礎是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長，不斷創新去迎合受眾需求，最終實現兩者的有效
融合。
4 總結
綜上所述，網絡電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發展更迅速，使得廣播電視的發展受到了嚴重的沖擊和一定程度的停滯，但是實際上，兩者在發展過程中，勢必將融合在一起，兩者都有各自的優勢并且不可替代，通過兩者優勢的相互學習與融合，能夠使其未來電視在發展中，更加具有時效性、豐富性、廣泛性以及創新性，也更容易被受眾接受。
參考文獻
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[3]陳廷燕.傳統電視媒體發展中若干問題的思考[J].數碼世界，2015（3）：31-32.
本屆年會的主題是“通過開放和遠程教育領域的合作推動亞洲發展”。大會主題下設“遠程教育學習支持服務”、“遠程教育的理論與教學模式”、“遠程教育評價與質量保證”、“遠程教育交互和傳輸的技術創新”、“遠程教育的當地文化與課程的適應性”、“遠程教育的管理和政策發展”六個分主題。大會通過主題發言、平行會議與各種形式的討論，充分展現了亞洲開放大學在遠程教育領域中的新探索與新實踐，為遠程教育的未來走向提供了新的思考與視角。
會上，決策者們針對會議主題分別闡述了他們的觀點。馬來西亞副總理Tun Abdul Razak在發給大會的賀信中指出，實現亞洲地區遠程教育合作是一項艱巨的任務，這次會議將使與會者有機會相互學習，分享經驗。開放遠程教育在馬來西亞雖然剛剛起步，但技術的飛速發展正在使馬來西亞人享有教育的夢想成為現實。對此，馬來西亞開放大學將發揮重要作用。馬來西亞教育部部長Mohamed在致辭中講到，會議的主題設想了亞洲遠程教育機構間的合作，這一設想一定能夠實現，為亞洲地區的人們提供高質量的教育。馬來西亞開放大學校長Anuwar Ali教授在隨后的講話中回顧了馬來西亞開放大學的發展歷程，同時他希望通過這次盛會能進一步提高馬來西亞開放大學的教學、政策制定和學習服務能力，以吸引更多的各行各業的學習者，不辱其大學的校訓：“全民大學”。最后，亞洲開發大學協會主席、中央電大校長葛道凱教授在致辭中說，本屆年會的主題將激勵并引領著我們共同努力，攜手促進本地區和地區以外遠程教育的持續發展。我們應該清醒地認識到這樣一個緊迫性，那就是要不斷更新觀念、提高競爭力，使我們的教育更加靈活可信，更能滿足社會經濟發展的需要。他強調，我們必須全面提升教育機構的能力，鼓勵開放大學間的全方位合作，通過建立有效的合作機制，構建一個匯集智慧的新亞洲，以應對世界競爭與合作的明天。
會議還邀請了著名的專家做大會主題發言。英聯邦學習共同體（COL）主席和首席執行官John Daniel爵士作了題為“開放遠程教育中的成功混合:公有/私有間的合作、人力資本和社會資本的結合、免費內容和版權內容及媒體的混合”的主題報告，闡述了開放遠程教育正在和即將通過混合取得成功。在談及公私合作時，他認為公私合作的伙伴關系可以降低成本，在世界范圍內實現大眾教育。并以馬來西亞開放大學、瓦瓦山開放大學和美國得克薩斯州一家銀行創建的惠特尼國際大學系統作為成功的案例,分析了公立與私立相結合的美好前景。在人力資本和社會資本方面，他提出，教育必須依賴人力資本（個體的發展）和社會資本（創建信任和合作網），使社團或社區通過合作的方式一起工作。對于內容問題，他認為免費內容的運動雖然大有希望，但有些資源受知識產權保護也是必要的，現實世界的機構必須學會與其它機構進行資源交換來發揮教材的優勢。并提出開放遠程教育機構應加強合作，實現內容的共享、學習的共享和教學的共享。談到媒體在開放遠程教育中的應用時，Daniel先生認為，根本沒有一種神奇的教學媒體可以解決教育問題，現在沒有，將來也不會有，只有多種媒體的混合才是享受教育、成功學習的關鍵。
印尼開放大學校長Atwi Suparman教授發表了題為“遠程教育中觀念和執行的沖突:尋求未來合作的新思想”的主題演講,討論了遠程教育合作中可能出現的緊張關系,探討了通過合作加強遠程教育的前景，詳細說明了各機構間如何在學習支持服務、技術應用、教學資源開發、教學管理和政策制定方面進行合作。并以印度尼西亞特布卡大學為例，介紹了該大學在合作實踐中值得學習的經驗教訓。最后他對合作的效益、合作中應考慮的因素和建立有效合作進行了總結。
香港公開大學校長梁智仁教授在主題演講“亞洲開放大學典型特征的更新”中，對亞洲各開放大學的特征作了系統的分析。他指出，雖然開放大學的學生數目急劇增長，但在許多國家高等教育仍被傳統大學所支配，一些國家甚至將開放大學歸為二等學校，其畢業生不被認可。他希望他的分析能喚起教育機構或其它部門決策者對遠程教育的關注。
中國云南廣播電視大學前任校長邵南教授在題為“全球化、區域化和本地化:云南廣播電視大學的對策”的主題報告中指出，經濟全球化是必然趨勢，而經濟區域化是全球化的基礎，建議亞洲的開放大學應把握機遇，積極做好開放遠程教育本地化，以應對區域化和全球化的挑戰。
在六個專題下的平行會議中，有近百篇論文在分會場進行了交流。國際專家評審團對與會論文進行了評選，中央廣播電視大學常鳳艷、殷雙緒、張鳳龍、劉黛琳的論文“建立遠程教育質量的反饋收集機制:中國中央廣播電視大學畢業生和用人單位跟蹤調查的案例研究”獲得金獎。上海廣播電視大學吳兵和馬來西亞瓦瓦山開放大學Teoh Ai Ping的論文“上海廣播電視大學與瓦瓦山開放大學學習管理系統中學習者交互的比較分析:國家文化的影響”,以及中央廣播電視大學楊孝堂的論文“開放與遠程教育中網絡學習評價的研究與實踐”獲得銀獎。
中國遠程教育的蓬勃發展引起了亞洲各個地區遠程教育院校的廣泛關注，在本屆年會將AAOU2007卓越成就獎授予了中國中央廣播電視大學前任校長張堯學教授。
中央農廣校提交的兩篇論文“基于衛星技術的中國農業現代遠程教育新模式”（劉永泉、王伯文、王靜）和“遠程教育手段在農民教育和培訓中的應用”（劉永泉、于海霞）分別在平行會議上作了交流發言。
開放遠程教育的發展面臨著許多機遇和挑戰，亞洲的開放遠程教育機構間應加強合作，相互學習，相互借鑒，共同發展。
網絡中心 王伯文
關鍵詞：廣告經營；困境思考；創新營銷 ；
中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-07-00-02
一、電視臺概述
改革開放二十幾年內，我國的城市電視臺取得了長足的發展。城市臺已經在全國520多個城市達到了每城一臺甚至多臺多套的規模，中國已成為名副其實的世界電視大國。但是，這僅僅是一種表面上的繁榮。對于面臨世界電視市場考驗的中國電視來說，單靠林立的電視塔是無法生存下去的。隨著市場經濟日益加快的步伐，電視臺終究要從政府的懷抱走出來，實現“斷奶”。而中小城市電視臺在脫離政府財政的扶持后，如何依靠經營維持生計，這將是一個非常嚴峻的現實。
二、中小城市電視臺的優勢
隨著文化體制改革的不斷推進，電視臺做為文化事業單位將逐漸走上企業化經營之路。目前海南廣播電視總臺做為省里的文化體制改革試點單位，已經走在了前面，各市縣電視臺也將逐漸的推進改革。自主經營，自負盈虧的企業化經營模式將擺在各市縣電視臺的面前。而中國當前的電視格局中，除了中央臺、省級衛視臺外，各中小城市電視臺的廣告資源是很少的，但由于其節目題材與本地受眾的貼近性優勢，在當地也有很高的收視率和影響力。因而，中小城市電視臺在許多廣告客戶眼里，具有其獨特的優勢。
（一）城市臺頻道綜合收視率、市場占有率很高
目前， 城市臺的各頻道收視率普遍較高。很多城市臺主頻道是當地綜合收視率最高的頻道。城市臺的自辦節目的收視率也很高， 不少也是當地所有落地頻道收視率最高的節目。因而， 城市臺培育了一批較固定、較忠誠的收視群體因此， 城市臺的在本地的市場占有率高于其他電視臺。
（二）一般性的本地廣告， 只選擇在本地媒體
所謂的一般性本地廣告是指其銷售市場、目標銷售群完全在本地的廣告， 如各城市的房產、醫療、裝演、商場、餐飲、休閑娛樂等等。這類廣告也不可能投向省臺或中央臺， 只會選擇本地媒體： 報紙或電視。而地方電視作為地方性的強勢媒體往往成為本地廠商的首選。目前， 本地廣告也是城市臺廣告的重要來源之一。
（三）中小城市臺船小好調頭， 廣告經營比大臺靈活
中小城市電視臺廣告針對特定的某個城市， 即它所在地的消費群。因此目前城市臺開始學會充分利用它得天獨厚的地域性優勢， 把純粹的廣告經營過渡到把產品廣告與產品營銷相結合。
三、中小城市電視臺面臨的經營困境
（一）收視率不如人意，影響力日益下降。
電視業競爭的焦點是節目，城市電視臺就目前的經濟實力、技術手段、采編制作能力、電視傳輸手段而言，都無法與國家級電視臺和省級電視臺抗衡，這就導致城市電視臺的自辦節目無論是數量還是質量上都處于劣勢。
（二）人才缺乏，流失嚴重。
由于缺乏對人才的有效管理，城市電視臺普遍存在總體人員過剩，而專業人才缺乏，綜合素質參差不齊，人才流失嚴重等問題。一直以來，城市電視臺用人自不大，尤其在中小城市，想要的人才進不來，非專業和低學歷者卻通過行政手段等辦法擠進來的情況很常見。
（三）廣告經營沒有雙贏意識
廣告經營的目的一方面要追求媒體贏利， 但另一方面也應使客戶的廣告投放能物有所值， 做到相得益彰， 力求“雙贏” 效應。這就要求媒體能牢固樹立互利互惠的思想。目前， 地市電視臺中存在的隨意調價、漫天砍價等價格混亂行為， 就有悖于這一原則。這時常令客戶無所適從， 應該盡快克服。
四、結論
近年來，全國媒體的廣告創收總體上明顯放緩，城市電視臺廣告也不例外，但根據中國人民大學喻國明教授的最新研究，“我國廣告的‘飽和’時代尚未到來，增量空間還極為巨大” ③。得出這一結論主要依據我國的經濟結構、GDP增長狀況。
目前，城市電視臺的廣告經營業態，主要還是出賣“播出時間”。播出時間的價格與收視率相匹配。也就是說，收視率高，“播出時間”的價格就高，反之，就低。這也就是業內人士對收視率高度重視的根本原因所在。這種高度重視收視率以提高“播出時間”的單位時間價格無疑是正確的。但“僅僅把廣告市場的經營局限于賣時間，那顯然是大大縮小了廣告市場的外延”④。今后，城市電視臺的廣告部門完全可以憑借自身的人才優勢與技術優勢，介入到廣告制作、傳播的全過程之中，如廣告調查、廣告策劃、廣告預算、廣告策略、廣告測評等等。這樣一來，廣告市場空間與經營項目將成倍擴大，就不再需要靠人情去拉廣告。
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關鍵詞：廣播電視編導；實踐教學；教師隊伍；教學體系
中圖分類號：G648 文獻標識碼：B 文章編號：1672-1578（2014）01-0004-01
廣播電視編導專業通過加強學生的文、史、哲等知識學習，提升學生的人文素養，為造就高素質、綜合型的傳媒人才打下扎實的基礎。在專業課學習中，通過"課堂教學、創作實踐和產業投放"相結合的方式，不斷提高和增強學生的專業水平，拓寬專業思路和就業渠道，為各級電視臺及影視傳媒機構培養具有傳播學、藝術學的人文社科理論基礎，掌握影視傳播的基本理論與影視節目制作的專業技能，能夠從事各類影視節目編導與制作的應用型、復合型、創新型高素質專門人才。
1.搭建多元化的實踐教學體系和平臺
在廣播電視編導專業的教學條件建設上，一方面加強校內實習基地的建設，另一方面通過外出考察和校外其他單位交流、座談，有針對性地開展合作、交流并開辟校外實習基地，給學生提供最大限度的實習機會，充分保證廣播電視編導專業學生的校內外實習。
校內實習基地建設。.為方便學生在學校內部進行實習，廣播電視編導專業與校團委、校廣播電臺等相關部門協調，建立了一系列的校內實習基地，充分保證了在校生的校內實習。
校外實習基地建設。為了拓寬學生視野，增加學生與社會接軌的機會，創辦廣播電視編導專業之始就要與地方電視臺、廣播電臺等單位建立了交流與合作關系，滿足廣播電視編導本專業學生的校外實習內容。
2.推進新型教學方法和學習方式
學校在開展現代教育技術工作時注重管理、落實、提高，在探索信息技術教育和應用的道路上邁出了堅實的步伐。基于網絡環境下的開展研究性學習活動，開闊學生視野、啟發學生思維、有很強的參與性。
利用信息化平臺提供了在網絡環境下的研究性學習的資源，根據學習執行新課程計劃，開設研究性學習的方案，基于網絡下的研究性學習，為研究性學習提供一個切實的可操作性的平臺，建立研究性學習知識網，互相交流有關自己對研究性學習的認識，使學會利用信息化平臺上網查閱資料，收集有關研究性學習的資源，體會研究性學習過程。在新型教學環境下，激發了傳統的教學模式更大的效能教育家呂叔湘說過：學生的學，應當由被動的學向主動的學轉化。變教師的外部給予為學生的內部求索。吸收這一教學思想中的精華和遵循"啟發式"教學原則，使師生雙邊活動在課堂教學中的位置發生重大變化。
教學模式是在一定的教育思想和理論指導下，為完成特定的教學目的和內容而建立起來的教學結構和活動程序。教學模式是教師進行教學的行動方式，體現教師的教學方式，把信息技術應用于各學科教學中，進行教學再設計，必將更新教師教學方式。在長期的教育實踐中我們逐漸認識到，要想使學校的現代教育之路始終走在信息時代的前沿，就必須隨時注意現代教育技術的發展方向，隨時緊跟全球信息技術的發展步伐，走一條獨具特色的超前之路。
3.造就專兼結合的高水平教師隊伍
大學以師資隊伍建設為核心，大力實施人才強校戰略，建立健全有利于優秀人才脫穎而出、人盡其才的體制、機制，抓好培養、引進、管理和服務的四個環節，著力建設高素質、高學歷、高職稱、結構合理的優秀師資隊伍。
針對廣播電視編導專業而言，專業開設之始，制定師資培養規劃，并有具體的實施方案，通過外聘、內培、引進等途徑和措施，改善教師隊伍的學歷結構、年齡結構和職稱結構。努力造就一批教學質量良好、教研能力突出的師資隊伍，保證廣播電視編導專業教學的質量。
采取多種激勵機制與培養形式，努力提高教師業務素質。教師業務素質的提高主要通過教學科研活動，經過自身的刻苦努力來實現。制定科學合理的獎懲措施，對于教學、科研特別突出的教師給予獎勵。業務進修是提高教師素質的另一途徑。進修提高以在職為主，脫產為輔；短期為主，長期為輔。由學校資助在職攻讀學位，在一定期限之內沒有取得學位的人員要給予處罰。在職進修教師在進修期間要求完成好相應的教學和科研工作。充分發揮學科帶頭人和富有教學及科研經驗的教師的作用，對青年教師進行教學和科研能力的培養。鼓勵青年教師參與科研工作，為在職申請學位人員提供完成學位論文工作所需環境，以提高他們的科研能力。定期開展教學觀摩活動、網上評教活動及青年教師教學技能競賽活動，不斷提高青年教師的教學能力和水平。加大中青年教師教育科研基金的投入，支持中青年教師積極開展科研工作和教學改革工作。
開展教學研究和學術交流活動，不斷提高教師的科研能力。切實抓好教研室活動，充分發揮教研室的作用。堅持聽課評課制度。系院領導定期深入課堂聽課（包括實訓、實習課），全面了解教師授課與學生學習的情況，教師之間互相聽課，相互學習，共同提高。聽課有要求、有計劃、有考核；聽課情況有記錄、有總結、有反饋。積極開展教學聽評活動。組織觀摩教學和優質課講評，大力表彰優秀教師、表彰教學取得顯著成績和突出貢獻的人員。制定獎勵政策，鼓勵教師積極開展科研工作，推動學術研究，積極撰寫和、論著等。
參考文獻
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[2] 牟善峰 安立國.廣播電視編導專業實驗教學體系建設的研究與實踐探索.中國校外教育.2011（S1）
關鍵詞 廣播電視；信號傳輸；設計；建設
中圖分類號 TN93
文獻標識碼 A
某廣播電視臺根據業務發展的需要，由市中心遷至高新開發區。為了方便工作，廣播與電視制播機房隨同搬遷，并實施了網絡數字化技術改造，有效地完善了廣播電視節目制作，并促進了節目整體質量的提升。然而目前面臨著一個傳輸環節中的重要問題，即如何使信號安全而有效地通過網絡進行傳輸，并做好信號的調配、監控和采集回傳工作，是亟待解決的問題。管波電視臺為建設廣播電視信號傳輸系統，投入資金60萬元實施技術性改造，以取保廣播電視信號持續而穩定地傳輸。
一、廣播電視信號傳輸系統的設計思路和原則
（一）廣播電視信號傳輸系統的設計思路
經過了改造的廣播電視信號傳輸系統，要實現廣播電視臺節目通過廣播數字音頻信號播出，就要將編碼復用，然后使用數據傳輸光機將數據信號在主備環路光纜上傳輸到指定的有線網絡和無線發射網絡。為了實現廣播電視信號傳輸管線的冗余備份，在建設數字信號傳輸的時候，需要將微波傳輸系統與光纜傳輸通路之間建立聯結，并相互備份。廣播電視信號傳輸系統要實現全面覆蓋，除了設計和完善網絡網管系統之外，為了提高系統的安全可靠性，就要對于系統進行全面性地管理，并實施必要的監測和監控工作。
（二）廣播電視信號傳輸系統的設計原則
1. 經濟實用性
為了確保廣播電視信號傳輸系統能夠有效運行，就需要將各個相關的部門，包括無線發射臺站、有線網絡公司以及廣播電視制作的播出等等，都盡量組到各項資源的協調統一，并統一調配資金，以降低資金成本。
2. 安全可靠性
為確保廣播電視信號安全而可靠地傳輸，就需要在系統的設計過程中將微波信號傳輸和光纜信號傳輸兩種傳輸方式綜合運用起來，可以將信號傳輸系統建設為雙微波、雙光纜的信號傳輸手段，促進信號傳輸相互備份、互為補充。
3. 業務擴展性
廣播電視信號傳輸系統需要根據實際需要進行技術性改造和升級，以確保系統的不斷完善，并適應市場經濟發展的要求。這就需要在廣播電視信號傳輸系統的設計上，對于系統設計上做好配置的預留。
二、廣播電視信號傳輸系統
廣播電視傳輸信號是將信號統一向發射臺發送。信號中心統一傳送的節目信號源分為模擬傳送模式和數字傳送模式兩種，并統一在系統中傳輸。
1.音頻編碼器
按照信號傳輸要求，模擬信號與數字信號要能夠同時傳出，那么，音頻編碼器就是將具備模擬數字輸出和數字信號輸出的兩個數字音頻輸入接口DA1和DA2，同時，還要將信號輸入到四個模擬音頻輸入接口CH1 L/R和CH2 L/R，就可以使模擬音頻為數字音頻提供備份。編碼器的輸出要符合AS1輸出接口，那么復用器所輸入的信號就定位為AS1信號。音頻編碼器設備的接口見圖1。
圖1 音頻編碼器設備的接口
要使傳輸的信號達到良好的性能，就需要使音頻編碼器滿足如下的指標：音頻采樣頻率設定為48千赫茲；其要支持三種音頻碼率，即適用于單聲道廣播的128千比特/秒的音頻碼率，適用于雙聲道廣播的256千比特/秒和適用于立體聲道廣播的384千比特/秒；支持MPEG-2格式轉換器的音頻編碼。
2.視頻編碼器
視頻編碼器與音頻編碼器相類似，其要使模擬視音能夠提供備份給數字視音頻，視頻編碼器需要在數字視頻中嵌入音頻的輸入接口SDI，數字音頻接口DA和模擬視頻輸入接口AV，以及數字音頻為CH1 L/R和CH2 L/R的四個模擬視音頻，用于輸出信號的接口為ASI.視音頻編碼器設備的接口見圖2。
要使圖像的傳輸信號達到良好的效果，就需要使視音頻編碼器滿足如下的指標：圖像的要滿足720*576*25的分辨率；圖形信號選擇使用4：2：0的采樣方式。對于嵌入式的音頻基于支持；支持MPEG-2格式轉換器的視音頻編碼，選擇使用4兆赫茲的圖像編碼率。
圖2 視音頻編碼器設備的接口
（二）復用電路設計
廣播電視信號的有效傳輸，廣播電視信號傳輸系統需要采用12個編碼器。在進行復用電路設計的時候，就是將編碼器所輸出的這些信號進行復用處理，形成一路信號以便于傳輸。復用器輸出口的數量決定了編碼器的數量。在實際應用中，選擇使用的復用機以8口和12口居多，其輸出要求要有兩個接口，即AS1，主要用于檢測；DS3，主要用于信號的傳輸。
（三）監控電路設計
監控電路可以采用兩套檢測系統，即電視信號監看和視音頻信號檢測。
電視信號監看是DS3信號通過復用器輸出之后，由碼流對于信號進行分配，以用于檢測模擬信號。此時就需要對于信號進行轉換。即使用適配器將DS3信號轉換為ASI信號。為了便于信號的輸出，可以將所所輸入的信號傳送到多畫面監視器，并配有伴音信號的柱形圖，以辨認圖像的質量。
視音頻信號的檢測較為簡單，直接從復用器中的輸出口中引出視頻電纜，接入到解碼器當中，然后將模擬信號傳入到監視器當中，以對于節目進行監聽監看。
結論：
綜上所述，隨著社會經濟的發展，廣播電視臺需要提高服務質量，開展多樣化服務渠道，以滿足受眾各方面的需求。建立廣播電視信號的數據傳輸系統，可以對于信號高質量傳輸，并在區域內推廣。
參考文獻：
關鍵詞：廣播電視 上市公司 效率評價 數據包絡分析
廣播電視自誕生之日起就對人類經濟社會產生了深刻影響，而人類的進步也在促進廣播電視事業不斷向前發展。在經濟社會發展過程中，我國的廣播電視日新月異，經過數十年的發展，廣播電視產業也日益成熟，廣播電視界則早在上個世紀末就已經呈現出了激烈競爭的態勢。①當下，廣播電視類公司數量很多，水平參差不齊，經營效率也有一定差異，而經營效率在廣電企業競爭中起到關鍵作用。因此，對于廣電企業經營效率進行評判和研究，對于企業提升自身競爭力，管理層進行科學決策，消費者進行合理選擇，投資者規避投資風險，有關部門科學制定政策措施，都具有重要參考價值，也具有重大的理論意義。
相關文獻回顧
自改革開放以來，中國廣播電視行業快速發展，數量大幅增長，質量也不斷提高，取得了顯著的成績。當下，面臨新媒體、互聯網等媒介的沖擊，廣電行業面臨著新的機遇與挑戰，競爭空前激烈。許多學者針對廣播電視從不同視角開展了研究。王文利、艾紅紅（2006）綜述了廣播電視學科體系建設的若干研究。②劉書茵（2011）從我國廣播電視產業的發展情況、存在問題、發展前景等方面開展了綜述性研究。③李欣（2013）闡述了城市廣電面臨的體制與機制改革，以及在媒體融合中的廣電發展。④林暉（2001）指出，我國廣播電視行業正在經歷著以外部結構調整、資源重組為核心內容的大整合，需要借助新媒體的助推，走上類型化發展的道路。⑤歐陽宏生、姚志文（2008）闡明了媒介融合是廣播電視產業創新的路徑。⑥李嵐（2004）⑦，廖斯清（2012）⑧，張宏、武雯、李利軍（2009）⑨對廣播電視類公司的經營進行了研究。以上這些研究以定性研究為主，從宏觀視角闡述了廣播電視事業的發展及前景。
但是，目前相關文獻的局限性也很明顯：一是缺乏中觀視域下對于當下廣播電視事業研究，尤其是沒有將廣播電視置于當下激烈的市場競爭環境中進行深入考察，導致研究跟不上日新月異的廣電發展步伐和研究結論的局限性；二是主觀隨意性過強，對于立論、論述邏輯、得出結論等環節都參雜了作者本人的主觀想法，文獻整體上客觀性略顯不足；三是缺少學理層面的分析，大部分的研究分析拘泥于對現象的描述，很少涉及對問題實質的闡述。
本研究的創新之處在于：第一，將數據包絡分析引入廣播電視企業競爭力分析領域，對廣播電視企業效率進行定量分析，形成更加客觀的評價指標體系、更加科學的合理化建議；第二，從我國滬深上市公司2015年年報選取數據，由上海萬得信息技術股份有限公司（Wind資訊金融數據庫）導出，保證數據的權威、時效和可比性；第三，對數據進行深入分析，從學理層面提出相關判斷及政策建議。
研究方法和數據來源
研究方法是學術研究的核心，直接關系到研究的成敗。綜合考慮研究的可行性、可靠性、科學性，綜合現有文獻成果及有關學科研究方法，本研究采用數據包絡分析法對中國廣播電視類上市公司的效率進行評價。
一、數據包絡分析法綜述。法雷爾（1957）最早研究了生產邊界與效率平衡問題，他在對美國農業生產力進行分析時首次提出了包絡分析的思想，并分析了單一產出的技術效率；著名運籌學家查恩斯、庫伯、羅茲（1978）對法雷爾的研究方法進行擴展，提出了基于相對效率的多投入多產出的數據包絡分析法（CCR model）；班克、查恩斯、庫伯（1984）對研究方法進一步優化，減少了之前模型對固定規模報酬的限制，將全面技術效率分解為純技術效率與規模效率（BBC model）；安德森、皮特森（1993）提出了數據包絡分析的超效率模型（Super-efficiency DEA model），此模型能夠對各個決策單元的效率高低進行比較。⑩
二、樣本及數據來源。在樣本選取方面，雖然被評價的對象數量越多越能反映行業的實際情況，但是從之前的研究來看，過多的被評價對象會導致樣本的同類型較差，降低可比性。綜合以往研究，一般情況下參考集單元數量應當大于指標選取數量的2倍，本研究指標數量為5，因此參考集單元應當多于10個。
本研究綜合考慮廣播電視類上市公司的主營業務、數據可獲取性、同類性等因素后，從中信證券行業分類的廣播電視類中導出本類全部公司共計17個。剔除沒有按照國家規定時間提交2015年報的2家公司，最終確定研究對象15個。鑒于信息的可獲取性、便利性和權威性，本研究的數據來源為上海萬得信息技術股份有限公司（Wind資訊金融數據庫）。
三、投入產出指標選擇。投入產出指標選擇是運用數據包絡分析方法的關鍵，應當遵循以下原則：一是客觀性，選取指標要能夠客觀地反映出決策單元的真實情況，排除作者本人對于評價指標的主觀偏好，形成客觀的評價指標體系；二是綜合性，所選取指標要能夠全面反映決策單元的總體情況；三是簡明性，選取指標數量不可過多，應當相互獨立，以便于進行分析研究。本研究根據以上原則，參考相關研究文獻的指標選取，并經過咨詢有關專家，確定了有關指標。
投入指標為：員工人數、主營業務成本、總資產。員工人數能夠反映企業的人力資源總體情況，人才是企業的第一資源和核心競爭力，員工人數能夠反映企業的人力資本投入；主營業務成本能夠體現企業主營業務的資本投入，是企業經營投入的核心和主體部分；總資產是企業配置資源的一個全面反映，能夠體現出一個企業的發展狀況。
產出指標為：主營業務收入、凈利潤。主營業務收入是企業生存與發展的生命線，是實現企業生產目的的基本前提條件，能反映出一個企業的資金利用效率；凈利潤是體現企業的盈利能力的一個重要指標，能較為真實地反映投入的產出情況。現將有關數據錄入，可得出表1所示有關公司投入產出情況。
發現與討論
學術界常用的有十余種大同小異的數據包絡分析軟件，綜合考慮這些軟件的優缺點，本研究從可靠性、便捷性、可操作性的角度，選取MaxDEA（version Basic 6）和EMS（version 1.3）軟件進行運算。將有關公司數值輸入MaxDEA基于投入導向的BBC模型進行運算，得出15個公司的技術效率、純技術效率、規模效率、規模報酬；將有關公司數值輸入EMS，得出15個公司的超效率。將以上數據匯總形成表2：有關公司投入產出效率分析。數據包絡分析結果可以得出如下結論。
第一，從行業整體上考察，這15家上市公司具有較高的投入產出效率。平均技術效率、純技術效率、規模效率均在0.8以上。其中，綜合效率達到效率前沿的有7個，約占決策單元數量的46.7%。各個企業的效率差別大多并不是很明顯，技術效率、純技術效率、規模效率的標準差均在0.10以下。通過這些數據可以判斷，我國廣播電視行業上市公司的投入產出效率較高，企業之間效率的差別不是非常突出。
第二，從規模報酬可以判斷當下廣播電視行業公司規模普遍偏大。從統計數據看，規模報酬遞減的有7個，規模報酬不變的有8個，未出現規模報酬遞增的企業。這15個公司中有約46.7%的公司需要適當控制規模，以提高投入產出效率。這說明當下廣播電視行業已經發展到一定水平，要用適當的規模創造更好的效益，不能盲目地擴大規模，否則會對企業效率產生副作用。
第三，對于達到效率前沿的7個公司來說，規模報酬均不變化，在有關數值擴大相應倍數之后技術效率仍然大于1，說明這些企業在適當擴大自身規模后仍然位于效率前沿。對于中南重工來說，其規模效率有效而純技術效率無效，應當提高純技術效率；對于歌華有線、廣電網絡、江蘇有線、電廣傳媒、華數傳媒、湖北廣電說，純技術效率有效而規模效率無效，則應當提高規模效率；對于吉視傳媒來說，純技術效率和規模效率均無效，應在這兩個方面都進行改進。
第四，對于非DEA有效的公司來說，為進一步分析其具體改進方向，將其投入產出情況輸入MaxDEA可得出其投入產出冗余情況，將有關情況梳理后可得表3：非DEA有效的有關公司投入產出改進分析。可以清晰看出相關企業的改進方向，例如，電廣傳媒、湖北廣電、吉視傳媒、廣電網絡等企業有嚴重的人員冗余，廣電網絡、電廣傳媒等企業應當大幅提高其利潤，電廣傳媒、江蘇有線、歌華有線等企業應當降低其主營業務成本。
結語
本研究運用數據包絡分析法，通過分析15個廣播電視類上市公司的投入產出情況，對這些企業的效率進行了客觀評價，并提出了一些可行性建議。可以看出我國廣播電視行業的總體效率是比較高的，但是行業競爭也比較激烈，大部分企業仍然需要進一步提高自身效率。由于本研究是基于特定投入產出指標，而企業的自身情況千差萬別，因此經營績效的改進需要綜合考慮企業的實際情況制定，本研究的數據僅具有參考價值。
從宏觀上看，在傳媒業態變革加速之際，廣播電視行業的媒體格局和傳播方式都在發生深刻變化，作為廣播電視類企業，如何在激烈的競爭中形成自身核心競爭力，是一個重大的時代課題。本研究基于對15個廣播電視類上市公司效率進行研究，認為廣電行業必須不斷創新，提高自身效率，才能真正實現持續健康發展。基于以上分析，本研究有以下政策建議：第一，推動廣電行業進行技術創新，以技術創新提高集約化、專業化發展水平，從而激發文化生產力，提高技術效率和企業競爭力；第二，推動產業全面轉型升級，實現由規模數量向質量效益的轉變；第三，要加強廣播電視人才隊伍建設，提高人才使用效率，用更加精干的人才隊伍推動事業的發展。
科學研究是永無止境的，本研究由于時間、資料的限制，必定存在局限性。一是選取樣本有限，選取的樣本數量不是很大，而且僅限于上市公司，沒能對非上市企業尤其是發展期的中小廣電企業進行分析；二是研究方法的單一性，僅通過數據包絡分析法進行了研究，沒有通過實地調研、訪談法等方式獲取更加豐富立體的一手資料；三是分析時以2015年年報信息為基礎，沒能進行多時間段的動態考察。因此，以后可以從以下方面進一步開展研究：一是拓展樣本范圍，可以將研究對象擴展到非上市公司甚至中小廣電企業，并對不同類型企業進行對比分析；二是可以獲取更多一手資料，增加實地調研、問卷調查等方法，用更加豐富的資料進行綜合分析；三是可以獲取時間面板數據，縱向考察廣電企業效率變化狀況，從而更好地分析和研判今后的發展趨勢。
（作者單位：中國社會科學院）
注釋：①張允若：《廣播電視競爭對視聽率調查的呼喚》，《視聽界》，1993（6）。
②王文利，艾紅紅：《“廣播電視學學科體系建設研究”學術研討會綜述》，《現代傳播》，2007（4）。
③劉書茵：《我國廣播電視產業發展研究綜述》，《新聞傳播》，2011（4）。
④李 欣：《媒介融合進程中的博弈與升華――2012?中國城市廣播電視創新發展高峰論壇綜述》，《現代傳播》，2013 （1）。
⑤林 暉：《類型化――中國廣播電視發展的必由之路》，《新聞記者》，2001（9）。
⑥歐陽宏生，姚志文：《媒介融合：廣播電視產業創新的路徑》，《當代傳播》，2008（6）。
⑦李 嵐：《廣電產業集團運營效率評估理論探討》，《中國廣播電視學刊》，2004（11）。
⑧廖斯清：《我國傳媒上市公司經營管理實證研究》，西南財經大學碩士學位論文，2012年。
［內容提要］ 本文通過文獻書目分析方法，對收錄在《亞洲傳播手冊》中有關中國傳播研究的論文和專著進行描述和分析，就華人學者與非華人學者在研究課題上的區別，國外有關中國傳播研究的特點，研究成果在核心學術刊物上發表情況等問題作了解答；并討論了國內傳播應當加強的地方，特別是加強合作研究。 ［關鍵詞］ 研究課題 研究特點 核心學術期刊合作研究 自1982年11月全國第一次傳播學研討會提出“系統了解，認真研究，批評吸收，自主創造”的指導方針后，傳播學研究有了很大的發展。傳播學已不再被認為是“偽科學”或“資產階級的東西”。它已正式被國家教育委員會確認為一級學科。同時，大量有關傳播學的譯著、編著、專著和論文相繼出版。 國外對中國傳播也進行了大量的研究。但是他們研究的情況，至今在國內尚未有過描述和分析。為了填補這一空白，本研究描述和分析了國外有關中國傳播的研究，希望能為今后中外有關中國傳播的對比研究提供參考。 一、 方法 本研究采用文獻書目分析方法，對收錄在1998年出版的《亞洲傳播手冊》中有關中國傳播研究的論文和專著的書目進行描述和分析（不包括香港和臺灣）。 《亞洲傳播手冊》是總部設在新加坡的亞洲媒介信息與傳播中心與新加坡南洋理工大學傳播學院聯手編輯出版的介紹亞洲各國傳播發展的權威參考書。《亞洲傳播手冊》中的參考書目部分收錄了1987年—1997年間有關亞洲傳播總體研究和有關13個亞洲國家的傳播研究的書目（香港單獨排列，還沒有列入中國部分）。 《亞洲傳播手冊》中有關中國傳播研究的參考書目也收錄了1987年以前的書目，總數達485條。由于1987年以前的書目的收錄主要是填補1993年出版的《亞洲傳播手冊》中的遺漏，因此這些補漏的書目不列入本研究的分析范圍。剔除這些補漏的書目后，本研究分析范圍定為1987年—1997年間的384條書目，其中發表在學術刊物上的論文書目有337條，專著、博士和碩士論文書目有47條。 本研究分析單位分別為作者、題目和期刊。作者分析按華人學者、非華人學者、混合及匿名等4項進行分類。華人學者與非華人學者的分類標準是作者的姓名拼寫。不論是大陸的漢語拼音拼寫方法，還是臺灣、香港、新加坡以及其他國家的華人學者姓名拼寫方法，一律歸類到華人學者類。非華人學者姓名拼寫則歸類到非華人學者類。混合是指華人學者與非華人學者的合作作者。題目則按以下17類進行歸類：新聞、廣播電視、電訊、廣告、電影、媒體、信息、審查、新技術與媒體、新聞與傳播教育、政治傳播、媒體與青年、公關、傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和其他。這些分類主要是參考一些核心學術刊物的欄目而制定的。期刊分析的范圍劃定在以下幾種核心期刊：《報刊學報》、《亞洲廣告與營銷》、《亞洲傳播學報》、《電訊政策》、《亞洲媒介》、《傳播學報》和《新聞季刊》。 通過分析作者、題目和期刊，本研究要回答以下3個問題： 1. 華人學者與非華人學者在研究課題上有何區別？ 2. 1987年—1997年期間國外有關中國傳播研究有什么特點？ 3. 研究成果在核心學術刊物上發表的情況如何？ 二、 結果 1. 華人學者與非華人學者在研究課題上的區別 在分析華人學者與非華人學者在研究課題上的區別之前，本研究先對作者進行分類。分類的結果是，華人學者有180人，占總數的46.9%；非華人學者有136人，占總數的35.4%；混合有35人，占總數的9.1%；匿名有33人，占總數的8.6%。其中華人學者按大陸和非大陸進行再次分類。大陸類是指從中國大陸出去在國外留學或工作的華人學者。非大陸類是指其他各類華人學者。結果是，有大陸背景的華人學者有98人，占總數的25.5%；沒有大陸背景的華人學者有82人，占總數的21.4%。見圖一，作者分類。 圖一 作者分類 華人學者 180 46.9% 大陸 98 25.5% 非大陸 82 21.4% 非華人學者 136 35.4% 混合 35 9.1% 匿名 33 8.6% 總計 384 100% 書目中華人學者和非華人學者的論文題目或專著題目，按前述新聞等17類進行分類，其結果由圖二所示。 圖二華人學者、非華人學者和混合的研究課題 研究課題 華人學者 非華人學者 混合 總計 新聞 41(58%) 24(34%) 6(8%) 71 廣播電視 24(49%) 23(47%) 2(4%) 49 電影 16(39%) 22(54%) 3(7%) 41 廣告 15(37.5%) 15(37.5%) 10(25%) 40 電訊 22(63%) (28.5%) 3(8.5%) 35 媒體 14(56%) 8(32%) 3(12%) 25 新技術與媒體 8(61.5%) 4(30，8%) 1(7.7%) 13 信息審查 2(16.7%) 10(83.3%) 0 12 新聞與傳播教育 9(75%) 2(16.7%) 1(8.3) 12 政治傳播 4 1 0 5 媒體與青年 2 0 3 5 公關 2 1 1 1 媒體道德與法律 0 1 1 2 傳播歷史 1 0 0 1 媒體政策 0 1 0 1 傳播理論 1 0 0 1 其他 19 14 1 34 總計 180 136 35 351 圖二顯示了華人學者和非華人學者研究課題的區別。華人學者的研究課題重點在于新聞、電訊、媒體研究、新技術、新聞與傳播教育。具體地說，在71個有關新聞研究課題中，華人學者的課題有41個，占總數的58%；而非華人學者的課題只有24個，占總數的34%。在35個有關電訊研究課題中，華人學者的課題有22個，占總數的63%；而非華人學者的課題只有10個，占總數的28.5%。在25個有關媒體研究課題中，華人學者的課題有14個，占總數的56%；而非華人學者的課題只有8個，占總數的32%。在13個有關新技術研究課題中，華人學者的課題有8個，占總數的61.5%；而非華人學者的課題只有4個，占總數的30.8%。在12個有關新聞與傳播教育研究課題中，華人學者的課題有9個，占總數的75%；而非華人學者的課題只有2個，占總數的16.7%。 非華人學者的研究課題，其重點則在于電影研究和信息審查。具體地說，在41個有關電影的研究課題中，非華人學者的研究課題有22個，占總數的54%；而華人學者的課題只有16個，占總數的39%。在12個有關信息審查研究課題中，非華人學者的研究課題有10個，占總數的83.3%；而華人學者的課題只有2個，占總數的16.7%。 如圖二所示，華人學者和非華人學者的共同研究重點在于廣播電視研究和廣告研究。在49個有關廣播電視的研究課題中，華人學者的課題有24個，占總數49%；而非華人學者的課題有23個，占總數47%。在40個有關廣告的研究課題中，華人學者和非華人學者分別有15個，各占總數的37.5%。 2. 1987年—1997年期間國外有關中國傳播研究的特點 1987年至1997年間國外有關中國傳播的研究按年份逐年分類，其結果由圖三所示。 圖三 1987年至1997年間研究課題逐年分布情況 研究課題 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 Total % 新聞 2 5 8 11 12 3 10 12 5 6 1 75 19.5 廣播電視 3 4 4 2 6 4 6 8 7 12 0 56 14.5 電訊 2 1 1 2 3 1 5 20 3 7 2 47 12.2 廣告 0 3 1 1 4 3 2 8 9 10 3 44 11.4 電影 1 5 1 1 9 6 5 6 5 4 0 43 11.1 媒體 0 1 3 0 4 2 7 6 5 3 0 31 8.1 信息審查 0 0 2 0 1 4 1 1 2 2 2 15 3.9 新技術與媒體 0 0 0 0 0 2 1 3 4 3 1 14 3.6 新聞與傳播教育 1 1 1 0 2 1 0 2 0 1 0 9 政治傳播 0 0 1 1 1 1 1 1 0 1 0 7 媒體與青年 0 0 0 0 2 2 0 0 0 1 0 7 公關 0 0 1 0 0 1 0 0 0 1 0 3 傳播理論 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 傳播歷史 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 1 媒體道德與法律 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 1 媒體政策 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 其他 0 1 1 3 6 1 6 10 0 4 0 31 總計 9 21 25 21 50 32 44 77 40 56 9 384 圖三顯示了1987年至1997年間國外有關中國傳播研究的特點。主要特點是，國外研究重點在于一些傳統領域，如新聞、廣播電視、電訊、電影、廣告和媒體。這些領域的研究具有較強的連續性，幾乎每年都有論文或專著出版。而有關新技術與媒體和信息審查的研究則起步晚、進展慢，數量也不多。 幾乎被冷落的領域有傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和公關。在整個研究時段里，有關公關的書目有3條，而傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律和媒體政策分別只有1條。
轉貼于 3. 研究成果在核心學術刊物上發表的情況 核心學術刊物在本研究中指出的是《新聞季刊》、《傳播學報》、《亞洲媒介》、《報刊學報》、《亞洲傳播學報》、《電訊政策》和《亞洲廣告與營銷》。按發表數量來看，《報刊學報》名列前茅，其次是《亞洲廣告與營銷》。發表在這些核心刊物上有關中國傳播研究的論文只有92篇，占發表在學術刊物上的論文總數（337）的27%。其中有關新聞和廣告研究的論文最多，分別是25篇和27篇，見圖四。 圖四研究論文在核心學術刊物上發表情況 研究課題 報刊學報 亞洲廣告與營銷 亞洲傳播 電訊政策 亞洲媒介 傳播 新聞季刊 新聞 15 0 4 0 1 2 3 廣播電視 3 0 2 0 3 1 0 廣告 3 21 2 0 1 0 0 電影 0 0 0 0 1 0 0 電訊 0 0 0 4 0 0 0 媒體研究 2 0 0 1 0 2 0 新技術與媒體 0 0 0 2 0 0 0 信息審查 0 0 0 0 0 0 0 新聞與傳播教育 1 0 0 0 0 0 0 政治傳播 3 0 0 0 0 0 0 媒體與青年 0 0 2 0 0 0 0 公關 0 2 0 0 0 0 0 媒體道德與法律 0 0 0 0 0 0 0 傳播歷史 0 0 0 0 0 0 0 媒體政策 1 0 0 0 0 0 0 傳播理論 0 0 0 0 0 0 0 其他 3 3 2 2 0 1 0 總計 30 26 12 9 6 6 3 三、 討論 以上結果表明，國外有關中國傳播的研究近半數是由華人學者所做（46.9%），見圖一。其中有大陸背景的華人略多于沒有大陸背景的華人（98對82）。而非華人學者也不少（136），占總數的35.4%。從參考書目中的作者分析來看，海外華人學者與大陸學者合作研究并或合作出版專著的寥寥無幾。圖一也顯示，華人學者與非華人學者合作研究并或出版專著在數量上很少，只有35條書目，占總數的9.1%。這說明了一個缺少合作的問題。國外華人學者或非華人學者獨立研究固然可以提供不同的觀點和見解，但是缺少合作研究不論是缺少國外華人學者與非華人學者之間的合作還是缺少他們與我們國內學者之間的合作，都會出現偏見而不能準確地反映中國傳播的現實。 本研究的作者分析發現，我們國內學者的研究成果很少在海外學術刊物上發表。主要原因 在于我們的論文寫作尚未與國際學術界接軌。具體表現在寫作格式和語言上。同時，我們不夠重視述評文獻并在其基礎上引出研究問題。就寫作格式而言，相當一些論文與國際學術刊物的寫作要求不接軌。這里不僅是語言問題。國內有些論文分析過于宏觀，表述過于籠統，文章結構不符合學術論文規范，沒有文獻述評，沒有交代研究方法，沒有注明出處，或沒有參考書目。目前，國內已有一些年青學者的外語水平相當不錯，完全可以用外語或與國外學者合作。大學和研究機構理應鼓勵他們多在國外學術刊物上，介紹中國傳播學研究成果。 基于目前我們缺乏科研經費和研究水平尚待提高的情況，我們國內學者應加強與國外學者合作，共同研究中國傳播，把中國傳播介紹到國外，讓國外更準確和更完整地了解中國傳播。目前，中國大陸有一些學者的研究成果很多，但是他們的成果很少在國外學術刊物上發表，導致了國外學者對中國傳播學研究的一種偏見，認為研究太少或科研水平太低。 1987年至1997年間國外有關中國傳播研究的特點顯示，國外研究側重新聞、廣播電視、電訊、電影、廣告和媒體等領域的研究，而忽略了其他傳播領域的研究，如傳播理論、傳播歷史、媒體道德與法律、媒體政策和公關。這些被忽略的研究領域也是導致國外學者對中國傳播研究片面了解的因素之一。這些領域在國內已有一些研究，但是其研究成果尚未在國外學術刊物上發表。我們應將這些研究成果通過國外學術刊物介紹給國外學者，使得中國傳播研究在國外有較全面的介紹。 就研究課題而言，文獻中尚未發現有關中外學者對相同課題進行比較研究。比如有關報紙新聞報道的比較研究、電視節目效果研究、廣告效果研究等等。可以對比的內容有：研究角度、研究方法、研究結果等等。通過比較國內學者對中國傳播的研究和國外學者對中國傳播的研究，中外學者可以互通有無，取長補短。 本研究結果表明，在核心學術刊物上發表的有關中國傳播研究的論文不多。這在一定程度上反映國外有關中國傳播研究的水平。中國傳播研究起步很晚，還有許多方面或領域值得研究或許多研究結果值得在核心刊物上發表，讓更多的學者、決策者以及其他有關人員或部門全面了解中國傳播狀說。同時，中國在國際上日益上升的地位和影響以及國際社會對中國日益增長的興趣都要求有更多的有關中國傳播研究的論文在核心學術刊物上發表。在核心刊物上發表的論文數量可以代表一個國家研究人員的學術水平。因此，國內學者要努力爭取在核心刊物上多。 四、 結論 國外華人學者之間，國外華人學者與非華人學者之間，尤其是國內學者與國外學者之間，應加強合作研究。獨立研究固然必要，但是難免會有偏見或片面。而全面和準確地研究或了解中國傳播，則需要中外學者之間的互通有無、取長補短和竭誠合作。全面的文獻書目介紹及其可得性是一種互通有無的途徑。通過文獻書目的介紹，中外學者在選題時對中國傳播研究的現狀會有一個較全面的了解。要與國外學者合作，我們國內學者要盡快在研究方法和運作方面與國際接軌。同時，我們要力爭把我們的研究成果通過國際核心學術刊物介紹到國外，讓國外更全面更準確地了解中國傳播及其研究。 注釋： Anura Goonasekera & Duncan Holaday (Eds.) (1998). Asian Communication Handbook.Singapore:Asian Media Information and Communication Centre and School of Communication Studies， Nanyang Technological University. Simran Kaur， “Bibiographic Series.”In Anura Goonasekera & Duncan Holaday (Eds.). (1998). Asian Communication Handbook. Singapore: Asian Media Information and Communication Center and School of Communication Studies， Nanyang T echnological University. 參考的核心刊物為： 《傳播學報》(Journal of Communication) 《亞洲傳播學報》(Asian Journal of Communication) 《新聞季刊》(Journalism Quarterly) 《亞洲媒介》(Media Asia) 《報刊學者》(Gazette) 《亞洲廣告與營銷》(Asian Advertising and Marketing) 《電訊政策》(Telecommunication Policy)
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