時間：2023-05-30 09:03:55
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇好的廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
品牌的塑造,廣告口號起著決定性的作用,尤其在中國。口號就像一張小小的名片,在商務交流中用最簡短的文字準確地介紹公司,用一句口號告訴你這個品牌的精華所在。
廣告口號的作用
亮出核心價值。口號僅僅局限于產品,就太過束縛。Maytag(美國著名的洗衣機品牌)用維修工人郁悶地等待35年也不見有人修理機器的故事,表述了產品性能的持久耐用,預示消費者放心使用。有時口號亦因業務改變,使產品更加適應消費者的需求而做相應的改變。施樂從“文件處理公司”口號的轉變,使人們對它的認識,從以前的單一復印公司,演變成具有多功能處理辦公業務的綜合公司。這正是他們以小見大,找到了解決問題的關鍵一環。
表述企業的理念。口號表述品牌的價值和性格,這個陳述不一定是高深的,亦不是夢想難成的,但一定是最適合、最能表現你的,是可行的,是說到做到的。海爾的口號:“真誠到永遠!”表達的是真誠,是與消費者建立的感情,而不僅僅是產品。飛利浦電子有一個表達企業能做好的姿態的口號:讓我們做得更好!
提升品牌利益點。口號時刻提醒為什么要喜歡這個品牌。“鉆石恒久遠,一顆永留傳”這個口號極富感染性,使一顆小鉆石的價值得以升華到愛情永恒,深遠含義超越了自身的價值。駕駛寶馬可以盡情地釋放你的感情充分去體驗駕駛的,它有一句真實的諾言“純粹駕駛樂趣”。
代表企業的專業職能。人們購買著同樣款式、同樣的顏色的服裝,沒有任何區別。你能改變的只是貼上不同的商標使他們區別開。這種情況同樣用在口號。好的口號是為品牌專有的,是獨一無二的,是不能為其他品牌所輕易效仿的,例如:UPS獨特的顏色――棕色,他們以一種謙和的姿態提供優質的服務,棕色不張揚,正好符合他們這種平和的態度。口號“棕色可以為你做什么?”深深印在消費者的視覺記憶里。
在行業中居于領導地位的企業,口號就是公司的名字。不是每個企業都能這樣做,除非你已處于行業領導地位,有驕人的銷售業績。
廣告口號的創作策略
傳達核心概念
口號是廣告的點睛之筆,是濃縮的觀念性信息,其語言表達要準確。準確就是要找出廣告訴求重點,即產品的獨特賣點和消費者對產品的獨特需求。“27層凈化”是樂百事純凈水的廣告口號,其實每一種合格的純凈水在出廠前都要經過復雜的消毒和過濾,但消費者對此并不了解,其他生產商也沒有想到要把一個司空見慣的工序拿到廣告里來大加宣傳。樂百事水抓住這個數字大做文章,精當準確,極富科學嚴謹的精神,在消費者心中留下了深刻的印象。
消費者在購買商品時,不僅是購買使用價值,還購買商品的附加價值。這種附加由商品的本身延伸出的一種理念,是人們購買商品時的一種感受,一種希望。眾所周知,百事可樂崛起于二戰之后,它發現二戰后出生的年輕一代反叛、不羈、崇尚自我,果斷提出了“新一代的選擇!”的口號,把自己定位為新生代的可樂,并邀請超級歌星做代言人,贏得青年人青睞。
廣告口號與訴求主題必須通過準確的語言表達出來,如果相脫節,便難以產生共鳴。如“有了XX等離子,真想再活500年!”雖氣吞山河,但言之無物,說者豪情,聽者漠然。
語言特色鮮明,在信息海洋中脫穎而出
人們對常見的雷同的事物習以為常,而對于罕見的、反常的事物反應強烈。如果口號不能做到與眾不同,消費者自然也就會對它熟視無睹。
2000年韓朝峰會震驚世界,半個世紀的對峙終握手言和。邦迪廣告通過“邦迪堅信:沒有愈合不了的傷口”的口號,將邦迪創可貼“愈合傷口”這個簡單的產品功能擴展為“再深再久的創傷也終會愈合”的產品理念,在消費者心中引起共鳴。
廣告口號要充分發揮向消費者傳達產品或品牌的核心概念這一功能,它強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的,必須說出其獨特之處,在品牌和說辭方面是獨一無二的。例如現水廣告,礦泉水拼命地強調其富含多種礦物質,純凈水則強調其純凈。娃哈哈的口號是:娃哈哈純凈水,我的眼里只有你。采用一種情感訴求方式。而農夫山泉則抓住了人們回歸自然的時尚,無論是產品的命名還是廣告都圍繞著這種消費心理,其口號:農夫山泉有點甜。從另一個層面挖掘出深意,喝上一口有一點甜絲絲的感覺,這正是人們對優質水的感覺,既體現了產品的與眾不同之處,又抓住了消費者的心理。
語言表述要生動優美,帶給消費者美的享受
語言的生動和形象會給消費者留下深刻的印象,從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進商品銷售。經典的廣告口號總是豐富內涵和優美語句的結合體。“鉆石恒久遠,一顆永流傳。”50年依然震撼著心靈。
消費者購買商品時往往追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說,廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡。作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告口號堪稱語言的經典,與雀巢(雀巢咖啡:味道好極了)不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時的那種意境,同時又把麥氏咖啡那種醇香與內心的感受緊緊結合起來。
一則優秀的廣告口號總是較長時間的反復使用,這實際上是對企業品牌的一種長期投資,人們接受了廣告口號,也接受了一種高品位的企業文化,給受眾以美的熏陶和享受。語言的生動形象、意境優美,體現在對詞語、句式、辭格等巧妙運用上,但絕不是玩文字游戲。
便于記憶,表述要簡潔明了
一個寂靜的夜晚，(音樂進入，塑造環境)
一條竊賊的身影，(腳步聲起)
門剛發出“嘎”的一聲，尖利震耳的報警聲突然響起，“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。
住手!
一聲威嚴的斷喝!(咔嚓一聲戴手銬聲)
一名落網的慣犯，(雜沓的腳步聲漸遠)
一陣遠去的腳步
一場落空的美夢!
防盜、保險，請用獵犬牌防盜報警器!獵犬牌防盜報警器，保你的文件、財產防盜、安全!
這則廣告曾獲全國廣播廣告一等獎，它一開頭就設下一個“懸念”，緊緊抓住了聽眾的注意力，同時伴隨著音樂和音響效果，使人們不由自主地、饒有興趣地聽下去。
又如下例：
玩具汽車廣播廣告
(宇宙聲效果……)
童聲：Machtbox!
男聲：國際名牌高級鋅合金玩具汽車!
(神奇的裝飾音混入……)
男聲：人各有愛好，我喜歡收藏Machtbox玩具車，這些完全按實樣縮影，而又精制的小車， 留下了人類汽車發展的足跡。
(兒童嬉笑玩耍聲混入……)
男聲：瞧，孩子們更是喜愛Machtbox玩具車，簡直百玩不厭。謝謝，上海環球玩具有限公司 奉獻給人們的大眾玩具。
關鍵詞：數字媒體；移動式廣告；應用；分析
所謂的數字媒體是指采用二進制數的形式記錄一些信息載體，這里所說的載體是進行編制的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等能夠感覺到的物質和表達觀念的媒體編碼叫做邏輯媒體[1]。采用存儲、傳輸、顯示邏輯形式的實物媒體也就是我們所說的數字媒體。在移動式的廣告應用中能夠起到很好的傳播作用。
1 移動式廣告與數字媒體的完美結合
1.1 廣告形態的多樣化
在目前的研究中，廣告的形態會不斷的變化，能夠逐漸成為最熟悉的媒體。在以往的廣告形態中主要的呈現模式是平面和靜態，采用單一的宣傳方式，但是如果采用媒體傳播的形式，就能夠呈現出多樣化的構成方式[2]。例如：某個樓盤需要做推廣，以往的推廣是采用平面廣告的形式，這種傳播的形式很單一，不能夠進行大范圍的傳播，這樣就造成購買人群受到限制，傳播的效果非常不好，二現在采用數字媒體的形式進行移動式廣告傳播，除了能夠實現大范圍的宣傳，還能夠對讓群眾了解樓盤的構造，實現樓盤的全方位展示。有的時候會把這種樓盤廣告投放到電視這個播放媒介中，形成全面覆蓋的形式，對樓盤的銷售情況起到一種促進的作用。
1.2 廣告形態隨媒體的交互性實現自身的轉變
交互性是一種信息傳遞的雙向性，現階段廣告已經不再是一種被動的媒介形式。是一種能夠實現自身的主動性媒體。在實際的宣傳活動中，數字廣告媒體能夠使群眾更加了解宣傳的物質，這個過程就是一個交互性的過程，進行交互傳播的時候，需要按照形式進行傳播[3]。
1.3 廣告形式的集成性
廣告的形式由于媒體的形式，進行集成化的傳播在進一步加深，這方面也同時決定了管用廣告這種形式，使廣告向集成的方向發展。很多廣告采用了平面文字、立體圖形一些動態影像結合在一起，實現了廣告的集成化保護過程。例如。在網絡的傳播形式中，可以在網頁瀏覽和論壇交流中出現廣告的傳播，實現了廣告傳播形式的改變。
1.4 廣告是藝術與技術的完美結合
廣告是一種全新的媒介藝術形式，實現了藝術和媒體技術的全面結合，廣告產生的根本是藝術形式的一種轉變[4]。宣傳某種產品的時候，生產廠家都會對市場進行調查，找準產品的受眾人群，然后把產品和媒體藝術結合起來，進行媒體傳播，保證消費者對這個產品有一定的了解，最后達到最終購買目的，這是整個商品宣傳的過程。
2 廣告的形式隨媒體傳播模式逐漸增加豐富性的內容
信息技術改變了人們的生活狀態，使人們獲得信息的途徑逐漸增加，由于這種原因，在網絡中有了數字媒體的傳播，實現信息接收的廣泛性。
2.1 原始的廣告傳播模式
以往的廣告傳播模式是針對受眾人群進行傳播的，這種信息的傳播過程是，媒體發出信息，受眾人群在報紙、雜志、傳單上接收這種信息，這種傳播形式很大程度上處于被動的狀態。另外，廣告在這種平面的形式中，如果設計師沒有從各個角度展現商品蘊含的理念，卻用大量的文字進行說明，造成受眾人群產生視覺疲勞，影響宣傳的效果。
2.2 豐富的數字媒體廣告的傳播模式
針對平面廣告的弊端，數字媒體廣告走入了我們的實現，在移動式的傳播過程中，這種廣告能夠從全方位，多角度的展現商品的特殊性質，實現了展現方式的多樣性，在數字媒體技術和時效性這方面，實現了一定的突破。在相應的技術支持下，取得了個很好的發展。我們利用一個汽車廣告展示的內容進行說明。見表1
在這個廣告的展示內容中，能夠很好的表達出這種汽車的應用效果，實現了消費者對汽車的全部了解，所以說數字媒體廣告和其他的廣告形式相比具有很大的優越性。
3 數字媒體廣告的應用特點
3.1 繼承了平面廣告優點
數字媒體廣告在應用中，繼承了平面廣告的優點，在平面廣告的傳播中，進行的傳播方式的改變，雖然在日常生活中，平面廣告的傳播途徑增加，但是傳統的形式是還是不能夠做到盡善盡美。只有在傳播過程中發揚光大，才能夠更好的應用數字媒體廣告。
3.2 促進廣播廣告的發展
按照目前的形式，數字媒體的出現，帶動了廣播廣告的發展，目前聲音可以采用無線技術及進行傳播，能夠滿足廣大觀眾不用出門就可以聽見廣告，聲音廣告的傳播有效的實現了這一點，使廣告的傳播更加廣泛。
3.3 視頻影像的應用
數字媒體廣告不只靠聲音做為媒體，也可以用視頻作為傳播的媒介，因為在視頻的傳輸中，很多內容不能夠得到真實的體現，如果出現受眾群體聽不見或者聽不懂的情況，聲音形式的廣告就失去了傳播的效果[5]。因此，在聲音的基礎上采用視頻的模式，能夠消除上文中的那些缺點，在很大程度上能夠解決這個問題。
3.4 虛擬影像技術的展現
在視頻廣告中，采用虛擬的形象技術能夠很好的表達出商品具有的特性，虛擬的視頻廣告在媒體中能夠發揮很大的作用，一些明星代言的產品就采用這種形式。如今數字多媒體技術實現了高速度的發展，能夠讓很多視頻廣告中達不到效果的，采用虛擬的形式都能夠取得良好的觀看效果。虛擬影響技術得到了很好的發展，程度上達到很好的應用。
4 數字媒體在移動式廣告的應用前景
數字多媒體技術在移動式廣告的應用前景非常的廣闊，這種技術能夠表達出商品具有的特性，從多個角度展示商品的特性。消費者看到這種數字媒體廣告能夠清楚的了解到商品的特性，在加上有創意的營銷模式，能夠很好的實現商品的營銷，能夠幫助產品的銷售企業得到很好的發展。這方面需要更多的采用數字媒體技術的創意。
5 結束語
數字媒體在移動廣告中的應用，在很短的時間內能夠拉近消費者，做廣告產品的宣傳者，是廣告傳播的重要部分，現階段在數字媒體在移動式廣告中的應用已經取得很好的效果，數字媒體廣告的市場需求量在迅速增加，為了能夠更好的發現，需要數字媒體廣告人員具有更好的創意，使廣告具有大的活力。
參考文獻：
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訊：投放廣告看似是一件簡單的事情，只要將廣告圖片或者視頻做好，掛到對方網站上去就ok了，其實不然。如果想讓廣告達到好的效果，還必須做好網絡廣告投放前的規劃。
很多廣告投放者都對投放的效果寄予很高的期待，投放是應該擁有好的心態，但好的心態要與好的規劃相結合才能使期待變成實際效果。做什么樣的廣告，以什么樣的形式展出，預期會得到什么樣的效果，客戶看到了廣告會有什么樣的反應，是否會產生點擊的欲望和執行點擊的操作，以及點擊后會執行什么樣的操作，會否產生購買的欲望等等。那么我們應當做好哪些規劃呢?在下和大家一起探討。
首先：做好市場分析，確定廣告投放的形式。廣告的形式越來越多，不同的形式就會獲得不同的效果，廣告形式的選擇也會牽涉到之后的接洽工作。廣告形式的選擇同樣會對推廣效果產生很大的影響。
比如說：新聞內容或者用戶停留時間長的頁面投放的廣告轉化率較高;門戶新聞咨詢頁的右側廣告位比新聞頂部通欄的轉化率高;廣告位置周邊的內容對廣告的價值有著很大的影響;網絡廣告形狀的轉化率來看：擎天柱>矩形圖>banner>按鈕，這是從用戶的瀏覽習慣來分析的，而實際的效益也如此。
其次：選對適合的網絡媒體。在任何一種媒介廣告投放中，媒體的選擇是相當重要的，選對了媒體就等于廣告投放的效果成功了一半。在廣告的投放中，投放的金額是根據選擇的網絡媒介平臺來決定的，效果好的網絡媒介自然資費較高。為了避免廣告投入資金打水漂，必須得深刻的分析產品的消費群體以及廣告的受眾以及市場競爭形式。
再次：做好廣告被點擊后的接洽工作。當客戶受廣告吸引，點擊了廣告來到了自身的網站，那么有什么辦法能夠留住客戶呢?并且能夠讓客戶產生購買的欲望呢?有幾點非常重要：網站內容、產品、品牌、人性化的服務。許多的事實證明網站內容是吸引客戶駐足和帶來新來訪者和客戶的有效手段;產品、品牌都是吸引客戶購買的欲望的，好的產品和品牌能夠是客戶產生信任感;人性化服務則和產品一起促進客戶對網站產生好的印象，從而帶動口碑宣傳。
最后：做好與客戶建立及時溝通和收集反饋信息的準備。當客戶產生咨詢的欲望時，網站可以主動出擊詢問客戶的需求，一個是有賴于即時通訊的幫助。另外當客戶真正咨詢產品信息時，應該要有一整套的營銷方案，有內容可讀，有信譽可尋，幫助客戶了解產品的優勢和特性，引導客戶對產品產生認同，機會都是留給有準備的人的。同時，產品在不同時期，營銷的方案是需要做出調整的，相應的廣告資料也應該及時調整，以便客戶能夠清晰的了解到產品和網站的動態。收集反饋信息，能夠幫助宣傳推廣、以及產品和品牌做出及時的調整，促進其進步。
“廣告有風險，投放需謹慎”，市場競爭非常激烈也很殘酷，做好投放前的規劃，可以有趨利避世，在一定程度上減少風險的產生，做好了準備才可能在不同時期把握好廣告變化的節奏。（文/征兆）
影視廣告在諸多紛繁的廣告形式中蓬勃存在的最大優勢，便是因為相對于平面和文字廣告，它更容易“講故事”。在當下這個影像、讀圖時代，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉的特點吸引和影響廣大消費者，達到提高企業的銷售業績、塑造良好的企業形象的功效。在電影敘事學中有一個關于“講故事”的經典理論，那便是托多羅夫(Todorov)的“平衡模式”。
首先來看一下托多羅夫在1977年提出的這個從本體上就與影視廣告相得益彰的平衡模式公式：
平衡／完滿的狀態―>
平衡的打破／不平衡狀態―>
尋求新的平衡(正反力量勢均力敵)―>
不平衡的狀態―>
新的平衡
托多羅夫所強調大多數敘事中的線性特征(即與廣告作為大眾傳播要求“簡約”特點扣合)，敘事以某種平衡模式的狀態開始，接著平衡被打破，最后重新恢復到平衡的狀態。我們可驚喜地發現，這種平衡模式應用在電影中可以完整解釋好萊塢的敘事框架，同樣也適用于按照此種敘事框架的視覺影像產品中，比如：一個想以“講故事”取勝的影視廣告。
為明確說明，我們不妨以一個成功的廣告案例(首屆“龍璽”環球華文廣告獎銀獎作品)切入探討。香港達彼思廣告公司為一家銷售業績很好的女性金飾企業做了兩則連續的影視廣告，時長總共56秒。主要講述了一位現代都市女性從遭遇意外懷孕、沮喪痛苦到振作堅強、最后享受做母親的喜悅，發現生命率真本質的故事，牢牢圍繞女性受眾心理，充滿人性關懷。廣告不僅在廣告節中獲獎，更在投放市場之后掀起一陣“真的女人，真的首飾”購買熱潮。 透過案例，我們不難發現，以56秒時長講述的這個“真女人”的故事無疑是托多羅夫平衡理論在影視廣告中的絕妙體現。當然，因為影視廣告時長的限制，拍攝者放棄了公式中“平衡／完滿的狀態”的展現，廣告一開始便是一種較為痛苦的“平衡的打破／不平衡狀態”，即：第一組鏡頭“女孩清晨刷牙時覺得不適、心情的難過和身體難過交織”直到“洗漱池嘔吐”。隨即的“尋求新的平衡(正反力量勢均力敵)――不平衡的狀態”是暗示廣告中的女主人公尋找愛人而不得，一位潛在的“對母親不負責任的父親”充當了不平衡的根源，但是廣告作者巧妙的沒有讓他出現，既節約時間又保證了廣告純粹的女性視角，只是用電話亭里的女主人公的黯然神傷和“電話無人接聽”的畫外音，延續情節。在前30秒“暫時平衡”是由女主人公自己宣泄般的嘶吼完成的。這也是廣告投放企業倡導的一種“真”――“真性情”繼而推出第一款外觀呈伸展狀的“真金飾品”相扣合。后26秒以“尋求新的平衡”開始到“新的平衡”，女主人公繼續著上一則廣告里的生活，從孕后期到生下寶寶，蛻變得從容成熟，此時屏幕上又出現手寫體的“最純真”以最終平衡完滿狀態推出第二款外觀呈圓潤狀的真金飾品。
我們姑且把這類影視廣告稱之為“平衡模式廣告”，此類較好應用該模式講故事的成功之例尚有很多，比如：“康師傅綠茶尋找系列”、“可口可樂SHE系列”。說他們成功，是因為創作出“好的”影視廣告之前，首先明確了“什么是足夠好的影視廣告”(對投放企業而言)和“受眾喜歡什么樣的影視廣告”(對潛在消費者、客戶而言)這兩個概念，然后方能對癥下藥，揀選出“平衡模式”這一敘事密匙。
應用平衡模式創作、策劃影視廣告時，廣告制作者只需找到產品內在或外在特質，可以去修復廣告中呈現的不平衡、使故事恢復到平衡最佳的點，便會給廣告商品和出品公司塑造良好的形象，一舉兩得。
而廣告受眾(潛在消費者)也樂于接受使他們印象深刻的故事，好的平衡模式的運用也許會使受眾像喜歡影視劇一樣，在記憶中收藏此類廣告，繼而牢記商品。同時，故事應用在影視廣告里比單純的嘶吼商品名稱更容易令人愉悅，尤其是一些較為強調品質的廣告商品，酒、飾品、食品和服裝等。
關鍵詞：商業廣告；公益現象；品牌形象
當廣告遇到公益，我們通常會想到公益廣告。2015年一段以夢娃的中國夢主題的公益廣告家喻戶曉。這種非商業廣告的形式，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比具有社會性。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。
然而，商業廣告中的公益現象則是商業性的廣告與公益廣告性質完全不同，商業廣告中的公益現象大致分為樹立良好的企業形象，和配合商品進行營銷。是帶有利息性質的公益。
現階段我國的商業中的公益現象廣告大致分為這幾個方面。首先是關于民族情感，社會責任的。這類公益廣告的廣告主們大多是把社會責任當做己任。比如最初農夫山泉也是通過帶有公益化的廣告做最初的推廣的，當時他提出“一瓶水，一分錢，每喝一瓶農夫山泉你就為水源地的貧困孩子捐了一分錢。這些廣告通過打出幫住那些需要幫助的人們，從而樹立了良好的企業形象，更是通過這一點打開了銷售的市場。同時，一些廠家也會用一些時下人們關心的問題來做公益廣告，就比如哇哈哈營養快線利用現在人們關心的校車安全問題，也打出了這樣的旗號，“營養快線，幸福專線，開往幸福的校車”。推出了愛心校車的活動。
這種公益行為營銷方式，使消費者一起加入到公益事業中去，積少成多，也給人以參加公益事業的成就感。同時，對于企業的員工，自己的企業有參與公益事業，自己也會為之感到驕傲，從這點來看，做帶有公益性質的廣告還有助于提高企業的凝聚力。
其次，是關于健康的生活態度，標準的生活行為，關愛殘障人士等的一些公益性；比如，在98年的戛納廣告節金獅獎的一則公益廣告，鏡頭上一對少年兄弟深情對望著，弱者的弟弟學著哥哥的樣子吃OREO，鏡頭在哥哥關愛的眼神和弱智的弟弟依賴的眼神中回閃，回溯出兄弟倆相伴一起成長的片段，而OREO也始終陪伴著他們，分享著小哥兩成長的艱難和歡樂。當你看完這則廣告以后，你一定會被里面的親情所感動。然而，那個OREO的餅干一定也會讓你記憶猶新。你說他是公益廣告，但他又夾雜這么一點商業因素。但同時他對你的心靈起到了觸動的作用。這就是好廣告。
同樣阿迪達斯的一則廣告，一個路人隨手把一包垃圾扔在了大馬路上，一旁的貝克漢姆看到了，系好運動鞋，飛腳將垃圾踢進了對面街區的垃圾桶里，眾人歡呼，在這里不是因為他是足球巨星，而是因為他做了一件公益的事情。看完這則廣告，我們怎么沒有啟發，且先不論他是否帶有商業利益，首先他讓我們感動，讓我們有所想，帶給我們生活的啟迪，激勵自己，關心別人，關愛社會。能夠引導人們更正確的生活態度與規范的廣告就是一則好的廣告。呼吁社會公德，在企業的廣告中結合一些尊老愛幼，誠實守信，保護環境等，都可以對企業的形象起到良好的作用。
這種公益化的商業廣告也是兩面性的，他不僅有好的一面，也存在著一些隱患與問題。因此，我們要辯證的看待這些問題，發現好的一面發揚光大，找出弊端，查出問題的原因更好的改進與防范。
商業廣告中的公益現象，通過人人參與的形式，以最廣的支持面與注目力以及最小的抵觸度，降低了商業廣告在進入人心的阻礙，提高了企業在消費者心目中的形象。這也是在同質化程度很高的商品市場里，企業樹立獨特品牌形象的一條捷徑。公益廣告雖然帶有利益性，但是有商家的支持為公益提供了資金基礎，對社會發展也有著良好促進作用。
另外就是這種商業廣告中的一些不利的因素。一些商家做一些帶有虛假的廣告。比如，鞏俐為蓋中蓋所做的廣告。曾有一段時間，數家電視臺輪番播出一則廣告：一封展開的信，純真的童音在朗誦；“鞏俐阿姨，你寄給我們希望小學的‘蓋中蓋’口服液，現在同學們都在喝┄┄”畫面上鞏俐阿姨在捧讀孩子們的感謝信，接著是朱唇輕啟，曼聲道出一句：“蓋中蓋口服液，真是不錯。”廣告播出后，立即在全國掀起軒然大波。無論鞏俐是否為希望小學的學生寄過蓋中蓋，他利用希望小學來做自己的商業廣告引來了人們的譴責，因為這觸犯了社會的道德問題。在人們的觀念里明星出來做公益的大多出于義務，然而她卻用來賺錢，引起了人們的反感。想必哈二六廠也從中受到了一定的影響，他的強大的廣告效應不僅沒有給他帶來好的一面，而且起到了大大的反作用。這不僅是一個失敗的例子，也是一個教訓。
現在的商業廣告公益化或多或少的存在一些問題，主要有四個方面，1.創意水平不高；2.企業重視不夠；3.虛假廣告信息；4.法律法規有待完善[2]當然，這些都不是一下子能夠完全解決掉的，這是我們進步所必須面對的，這不是某一個群體的責任，是商家，消費者，與政府一起所要完成的，是一個艱巨而具有探索的任務。
對于企業的現實意義來說，這種借助公益的廣告形式，一方面有助于通過一個正面高大的形象來支撐整個企業，另一方面產品在銷售過程中需要尋找新的賣點來促銷。一個企業的成長離不開產品的營銷與品牌的樹立，而品牌形象的樹立需要通過與消費者的互動拉近消費者與品牌的距離。在做好產品與服務的同時，企業拉近人心的最好途徑就是做公益。[1]企業形象，也就是品牌形象在市場競爭中是一筆強大的資產，通過公益的形式可以達到高的曝光，低成本的優勢獲得目標群體的尊重度度與美譽度，達到預定的目標。同時運用公益的元素也會得到政府等一些部門的支持，以實際行動回報社會，從而提高品牌價值。
當然，廣告運用公益手法這條路并不是好走的，他需要商家在廣告的各個期間的不斷跟近于公益的實現，并且可以盡可能的利用各種媒體達到品牌傳播的功能。但，由于我們的法律以及規范都不夠完善，需要我們自己不斷的完善。政府應加強監督管理，嚴厲打擊那些掛著公益的名號欺騙消費者的商家。同時，商家也應當嚴格自律，做到言而有信。最終通過消費者心理把握消費者的購買行為動向，達到公益商業廣告的最佳效果。
【參考文獻】
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[關鍵詞]數字技術；影視廣告；后期制作
計算機多媒體技術的高速發展，為影視廣告行業創造了更大的發展空間，尤其是在影視廣告后期制作上，數字技術的應用和推廣能提高影視廣告的展現效果。我國影視廣告行業在不斷發展，人們對影視廣告的展示效果要求越來越高，絕大多數影視和商業廣告都需要進行后期制作。數字技術的應用，可以將影視素材與數字相結合，簡化影視廣告后期制作難度，提高影視廣告畫面感，增加影視廣告的特效處理。許多優秀影視作品和廣告都進行過數字技術的后期處理，比如增加畫面的特效感、進行大容量存儲等，數字技術有著廣泛的發展前景，對多媒體行業的發展有著重要作用。
影視廣告現狀解析
隨著社會經濟的發展，多媒體已經成為人們獲取信息的主要渠道，影視廣告也已經成為商業活動和人們生活的主要組成部分，人們通過影視廣告可以獲取大批量的信息，商家通過影視廣告可以進行產品介紹、圖片展示、效果模擬等，由于影視廣告具有良好的藝術展示效果，且傳播速度快、人們接受程度高，已經成為商業活動中主要的廣告形式，深受商家喜愛。
1.影視廣告的優勢
影視廣告不同于傳統報紙、廣播等廣告方式，相對而言，影視廣告的可持續性更強，它通過可視化的影視作為載體，不僅有聲效傳播，還包括影像展示，影視廣告傳播效果更好，視覺感受更加直觀生動，能給人們帶來強有力的沖擊感，人們接受程度更高。對于企業而言，通過影視廣告的傳播方式和展現手法，可以更加形象生動地展示企業產品的效果，更具傳播性。如今，影視廣告已經具有一定規模，并取得了一定的成效。
2.影視廣告后期制作
由于在拍攝過程中會受到諸多因素的限制，使得影視廣告的初始素材在產品感官和聲效上難以達到良好的效果，需要經過后期制作來完善，一般影視廣告的后期制作包括素材的剪切、編輯、特效處理等。通過后期制作可以提高影視廣告的創意感和視覺沖擊力。相對于西方發達國家，影視廣告在我國發展的時間較短，相關技術研究較為落后，設備也較陳舊，在后期制作和特效展示方面還存在許多問題。提高影視廣告的后期制作效果，能夠更加全面細致地描述產品，給消費者帶來更好的體驗。數字技術對影視廣告后期制作的意義隨著社會的發展，影視廣告已經成為藝術展示的主要形式，影視廣告后期制作對影視廣告作品起著二次創作和升華的作用。傳統的影視廣告后期制作技術陳舊，需要投入大量的時間和人力，通過線性剪切和素材修飾來完成影視廣告后期制作的方式較為生硬，而且藝術展示效果較差。數字技術的應用可以結合拍攝素材和廣告創意進行二次創作，提高展示效果，滿足人們需求，為影視廣告提供良好的技術支撐。數字技術采用非線性編輯方式，對影視廣告進行后期編輯、整合和特效處理。相對于傳統的影視制作方式，數字技術的處理方式更簡單、易操作，可以達到傳統影視廣告無法達到的視聽效果。影視廣告后期制作中，數字技術的推廣和應用不僅可以提升影視素材的藝術效果，還可以提高影視廣告后期制作的工作效率，對影視廣告的發展起著重要作用。
影視廣告后期制作中數字技術的應用
數字技術在影視廣告的后期制作中起到重要作用，數字技術是通過數字化處理，對影視廣告進行三維影像呈現和特效處理，提高影視廣告的藝術效果。通過應用數字技術，可以提高影視廣告的展示形式和展現技巧，在短時間內體現商品特質，提高人們的關注度。本文通過以下幾個維度介紹數字技術在影視廣告后期制作中的應用。
1.片頭和字幕的處理
片頭和字幕的處理是影視廣告后期制作的基礎，片頭和字幕是展現商品特性的基礎文字方式，人們通過文字介紹可以直觀了解到產品的相關信息。后期制作人員在進行字幕和片頭處理時，首先需要了解產品特性，然后通過數字技術對文字進行編輯、設計，提高產品內涵，賦予產品生命。
2.廣告內容多維度呈現
由于在拍攝過程中會受到天氣、技術、人員等因素的影響，影視廣告最終展示效果很難達到預期。在影視廣告中，圖像、文字、動態效果的展示需要契合影視廣告的整體效果來體現。通過數字化技術，可以對表格和圖形進行繪制，提高影視素材的展現效果，彌補由于受到拍攝天氣、攝影技術等影響造成的不足。通過影視廣告后期制作中的數字化處理，可以提高作品的表現形式，優化圖形和表格形式，提高用戶觀看體驗。
3.廣告動畫制作
在影視廣告中加入動畫效果，除了能提高廣告效應、吸引人們注意力外，還能豐富產品的表現形式。在實際拍攝環境的限制下，一些優秀的廣告創意難以有較好的表現效果，傳統的后期制作方式對創意效果的提高不明顯。影視廣告后期制作人員可以通過數字技術設備，制造出逼真生動的動畫效果，提高影視廣告的吸引力，突破傳統影視廣告制作的局限性。數字技術的發展和運用，不僅能提高廣告動畫的制作效果和效率，同時對廣告展現形式起到至關重要的作用。
4.廣告特效處理
影視廣告是通過生動的視聽效果向人們傳輸產品信息，一般影視廣告的時間較短，需要強有力的視聽效果才能吸引人們的眼球。通過實際的影視廣告拍攝，難以表現一些恢弘的場面。通過數字化技術處理，可以在影視廣告的后期制作中對素材進行摳圖、剪切、合成等處理，對實際場景進行虛擬化，將廣告創意體現得淋漓盡致。數字技術的應用，突破了傳統的表現形式，制造出逼真的動畫效果，使影視廣告后期制作效率得到提高。
5.鏡頭剪切和聲效處理
一個成功的影視廣告作品需要良好的視聽效果，也就是說在視覺感官和聲音效果上，都要進行修飾和處理。根據廣告創意，首先需要進行初期的素材采集，然后按照創意要求進行后期制作。通過數字技術可以對素材進行剪切、整合、編輯、重組等非線性編輯，使影視廣告畫面感更強、連貫性更好。通過計算機軟件，對影視廣告的音頻特效進行處理，實現音頻和聲音同步，使廣告的視聽效果達到最佳。在影視廣告中，所有的特殊處理方式都需要通過數字技術來實現，數字技術為影視廣告帶來的不僅是便捷，更是對廣告視聽效果的升華。
6.數字化存儲
膠片和磁帶是傳統影視廣告存儲的主要載體，存儲空間有限，容易受到人為的損壞，而且不易保存。數字化存儲技術相對于傳統存儲方式而言，更加便捷、保存時間更長、存儲空間更大、不易受損。隨著計算機科學的不斷發展，數字化存儲技術也越來越先進。數字化存儲依托計算機系統，通過視頻壓縮技術、云存儲技術對影視廣告材料進行存儲。數字化存儲是一種虛擬空間的存儲，不僅可以提升存儲空間，而且不易丟失或損壞，具有良好的穩定性。數字化存儲對影視廣告素材的保存起到重要作用。
結語
視覺符號在平面廣告設計中的作用
圖像運用的怎樣在很大程度上會對平面廣告的視覺傳達效率以及質量產生較大的影響，對于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設計中往往會使用圖文并茂的視覺符號方式，其作用就是要將視覺傳達的效果最大化，對于人的審美來說，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對平面廣告進行設計的時候才會對視覺符號加以關注。
好的視覺符號會對平面廣告自身的視覺效果產生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠對文字起到良好的補充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨有的視覺感受力對消費者自身帶來較大的吸引力，達到自身的宣傳目的。
1.形成強大的心理攻勢
在當前社會中人們對于美的追求程度往往會超越以往的任何時代，同時加上當前技術的發達，有了專門進行設計的專業性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進行平面廣告設計的死后能夠通過自身所獨有的視覺符號沖擊力，帶給消費者一定的購買欲望。
2.通過意義化處理吸引消費者
對于圖形創意來說，其是廣告平面物像的關鍵手段，進行傳達的方式主要是通過對平面廣告中的視覺圖像進行一些非常規化的處理，借助借貸、夸張以及聯想等多種方式，將一些常規性質的視覺符號進行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。
這樣的一些平面廣告往往會給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號的傳達效果，這樣的一種參與機會，無疑會在很大程度上提升消費者對于設計作品的興趣和購買欲望。
視覺符號在平面廣告設計中的傳播原則
1.精煉簡單
對于視覺符號來說，其是平面廣告設計過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設計過程中使用的視覺符號越多就越好，對于廣告來說，其自身往往有比較強的目的性，有時候視覺符號越多往往會起到畫蛇添足的影響。因此應當注意，在平面廣告設計中運用視覺符號應當對其進行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎的視覺傳達意圖不受到影響，使得消費者能夠在最短的時間內獲得更多的信息，由于當前社會的發展節奏比較快，如果視覺符號太多就會使得消費者自短時間內很難找到自己需要的信息，這樣就會使得平面廣告設計中運用視覺符號的初衷難以得到實現。
2.講求視覺修飾
在進行平面廣告設計的時候，要進行相應的視覺修飾，這是廣告設計中應當具有的組成部分，在對廣告的受眾加以定位之后，要對平面廣告設計中所用到的視覺符號進行修飾以及美化，只有這樣才能夠達到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費者自身對事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費者的注意力，繼而能夠更好的達到一種廣告宣傳的目的。
3.注重視覺符號心理訴求
對于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進行的其實就是一場心理戰，所以說，平面廣告的設計者和相應的廣告主之間應當對消費者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號對消費者的消費預期達到一種最優的狀態，這樣就需要相關的平面廣告設計者應當對視覺符號自身的心理訴求有深刻的意識和理解。
平面廣告設計中視覺符號傳播的途徑
1.運用視覺符號進行視覺造勢
對于平面廣告來說，其主要的目的就是要進行宣傳，運用視覺符號進行造型，通過這樣的方式來加強傳播的效果，吸引消費者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強烈對比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號元素來進行造勢，但是需要注意的死后，在平面廣告設計中視覺符號所起到的作用十分巨大，需要通過造勢，使得平面廣告設計能夠在對商品進行介紹的時候達到一種先聲奪人的傳播效果。
2.通過視覺符號創意進行視覺傳播
廣告是一種藝術，這樣就需要相關的設計者在進行設計的時候要有一定的創新意識，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進行設計，這樣就要求相關的平面廣告設計師應當有一定的能力透過表面看到本質，對事物內在的聯系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達到一種良好的視覺傳播效果。
3.通過運用時尚元素進行傳播
在當前快速發展的社會中，吸引消費者自身的注意力以及興趣是進行視覺傳達的一種基礎，同時也在很大程度上決定著廣告設計自身的質量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時尚元素在當前社會受到一定的認可，這也是消費者自身的需求所需，通過這樣一些時尚性的視覺元素的運用，能夠將消費者自身的注意力激發出來。
對于平面廣告設計來書，其是一門綜合性比較強的視覺表達藝術，具有比較強的藝術性以及時尚型，也正因此所設計出來的產品應當是對時代文化的體現，以及對社會消費者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設計者應當具有較好的文化和藝術素質，要有靈活的頭腦以及較高的創新意識，能夠透過表面看到事物的本質，在進行不同作品設計的過程中獲得提升，能夠產生一定的創作靈感，只有這樣才能夠設計出符合大眾審美的平面廣告作品。
結束語
關鍵詞：體育廣告；明星效應；價值
伴隨著網絡技術的不斷發展，無論是電視還是網絡廣告以一種幾乎無孔不入的方式滲透到人們的生活中，在衣食住行中越來越多的人會受到廣告的影響而進行消費。2008年北京奧運會后我國體育事業取得了較快的發展，涌現出一批體壇新星。作為年輕、活力、健康的代表，以孫楊、葉詩文等為代表的體育明星自身的價值的發揮就在廣告中發揮著重要的作用，不僅是體育用品及體育品牌的廣告，在其他不同領域中都可以展現出體育明星自身內在的價值，也通過廣告的形式達到共贏，既實現了明星知名度增加也為企業的發展樹立了健康的形象。
一、體育明星價值分析
體育明星較于娛樂等行業明星具備了很多的天然優勢，如體育明星多獲得優異成績，首先憑借成績及貢獻就能在無形中獲得手中的肯定，在代言產品時自身傳達的健康、活力、優秀的內涵就能實現產品本身的宣傳效果。而體育作為能吸引大眾廣泛參與的有效形式就能在很大程度上為產品的銷售贏取更多的消費者，凡是對賽事感興趣的受眾都會注意到相關體育明星的動態，因此帶動明星效應引發的市場銷售份額以及市場認可度。
當前廣告中企業體育明星代言人標準分析。廣告雖然形式簡潔，而廣告本身的成本無論是制作還是營銷等都有很大部分的經濟支出，而要獲得更大的收益讓廣告為企業的盈利做出貢獻首先就是選擇代言明星。體育明星的定位和需要與企業的品牌以及文化定位的匹配是體育明星代言人選擇的首要依據，如孫楊代言北京現代本考慮借助孫楊在賽事中獲得的優秀成績，自身健康、陽光形象等推動現代的品牌影響力，卻忽略了更多別的因素，因此沒有真正的實現企業廣告的營銷目標。而孫楊本身的明星效應也會有負面影響。再看劉翔代言的VISA廣告，在結合他在洛桑獲得成績及其本身在速度上的重要代表價值后，也迎合了VISA本身企業中包含的快速、安全等原則相符合，而這種有效的結合就可以為企業的增值實現完美的結合。因此，在我國的廣告市場中廣告設計人員在選定代言人時必須要注意企業文化與明星本身價值的匹配。
二、體育明星代言優秀廣告典范
縱觀電視以及網絡各種媒介平臺的有體育明星代言的廣告，其中不乏精品。在分析這些廣告的過程中能很好的歸納出有用經驗，為廣告與體育明星的結合、發揮價值具有借鑒意義。
（1）林丹代言紅牛廣告
林丹作為進來最受廣告商歡迎的體育明星代言人之一，憑借著在奧運會以及各項賽事中取得出的優秀成績以及自身展現的沉穩等氣質已經擁有超高的人氣，“有能量就有新創造”作為紅牛的主要宣傳口號體現出產品本身的功效，是企業廣告宣傳的重要內容。而在林丹的代言過程中，林丹本人的特質與紅牛產品特點以及企業文化得以重合。這就是廣告能在短時間內讓電視或者網絡媒介等受眾迅速增加購買量，為紅牛企業的盈利做出了重要的貢獻。
（2）郎平代言的鈣爾奇廣告
女排中有重要影響力的郎平在體育明星的價值排名中依然具有重要的位置。在代言鈣爾奇的廣告中，郎平本身的可信任程度較高，而鈣爾奇在治愈骨質疏松方面的宣傳目的剛好結合了郎平的排球訓練以及年齡等特質，讓廣告更好的借助體育明星自身價值，而對于中老年電視受眾來說，郎平不失為最佳的代言人選擇，既有公眾信任度也有親和力等。
三、提升體育明星代言廣告質量策略分析
針對部分優秀的廣告中積累的優點分析發現要很好的實現體育明星和廣告自身的融合，才能達到廣告的效果。
首先，體育明星要和企業產品有一個很好的結合點。體育明星效應不同于娛樂等行業明星，主要是依據運動員在運動場上表現出來的頑強拼搏、精湛技術、強壯體魄以及良好的人格魅力、公關形象、社會責任等集合對周圍環境產生的影響。
體育明星自身的實力與在大眾中樹立的拼搏進取、健康向上、積極樂觀等印象是體育明星效應的重要組成部分。而企業借助廣告的形式要達到的目標是最大程度的獲得收益，同時在無形中傳遞企業文化與企業精神以為企業的進一步發展奠定較好的基礎。而選擇與產品相符的體育明星。體育明星效應可以包含體育明星名氣效應、新聞效應和金牌效應。
體育明星的運動周期與企業發展周期的契合是企業在選擇代言人時需注意的問題，劉翔曾經代言的產品很多而由于比賽過程中的不可預見性以及突發性造成的代言人自身價值下跌后企業受影響，這也是體育明星代言的風險所在，而這些商家在選擇劉翔為形象代言人時并沒有考慮到劉翔的賽事周期以及即將面臨的賽事本身的不可確定性等。另外，體育明星多以健康、陽光的形象展示在公眾面前，而煙草、藥品等廣告本身就和體育相背離。在這種企業中選擇體育明星代言就有很大的風險。
選擇有潛力的體育明星作為企業的代言人。面對今天廣告中很多優秀明星的多次出現，很多受眾也會有視覺疲憊，雖然當紅體育明星具有時效性的價值但是選擇有潛力的體育明星未必不是好的選擇。而且從另外的角度出發，當紅體育明星代言人的出場費是否能為企業的盈利做出更大比例的提升是企業廣告策劃中風險評估的重要組成部分，如若明星代言費用遠遠超過市場銷售份額的增加比例，那廣告的價值就無法凸顯。相反，尤其是對正在發展中的企業來看，在充分的市場調查以及對自身企業發展的方向設置后選擇有潛力的體育明星也是企業與明星價值更好結合，一起成長的重要舉措。
體育明星代言人危機處理更好解決。在體育明星代言產品過程中，體育明星的新聞效應作為體育明星價值的重要組成部分對于企業的發展也有重要影響。要以較好的危機公關處理方式來解決體育明星可能遇到的問題提出有效的舉措，如劉翔在比賽后因為代言造成的很多企業的損失如果結合以較好的公關處理方式，在公眾面前樹立更能體現與現實背景相結合的處事方式就不僅能挽回損失也能在另一方面帶動自身企業文化以及產品價值的提升等。
四、結語
總之，雖然目前體育明星代言人在我國廣告市場中有重要的貢獻也發揮著重要的價值，但也遇到了很多問題亟待解決。要更好的解決問題這些危機對于各企業、體育明星代言現象的完善以及提升明星價值發揮有重要意義。
【關鍵詞】中國傳統元素；廣告設計；運用
一、廣告設計的若干要求
為什么要設計廣告，是為了讓廣告更加生動和能夠打動人心，起到足夠的宣傳效果，為產品塑造一個足夠好的形象。一個好的廣告，在設計的過程中一定是先有一個創意的靈感，然后通過千挑萬選的過程才最終完成的。那么，廣告設計中，都有哪些要求呢。
首先，要能夠準確地將訴求點表達出來。一個廣告設計的目的，就是為了推廣產品或者服務，能否讓觀眾能夠從廣告中讀懂廣告的含義，是廣告設計的基礎。有些廣告設計者一味地追求廣告的高端和華麗，卻忘記了廣告的最基本要求，即表明訴求點，結果導致觀眾看得云里霧里，不知所以。這樣的廣告無疑是失敗的。
然后，要能夠打動人心。打動人心，即讓讓觀看者引起共鳴，這樣才能夠讓廣告觀看者有意向購買該產品或者服務。一個廣告能否打動人心，往往決定了一個廣告設計的水平和高度。打動人心的廣告，才能夠帶來更高的廣告效應，產生更大的效益，這是毋庸置疑的。
二、中國傳統元素的特點
中國傳統元素具有的特點，首先是題材廣泛。中國傳統元素涵蓋了從符號、神話故事、寓言故事、節日民俗傳統到民間特有的文化產品等，可謂是海納百川。中國傳統元素題材廣泛的特點，也是中國傳統元素在各個領域和現代產品結合運用的一大優勢和看點，往往能夠引發來自真正民間的共鳴，起到非常好的宣傳效果。
其次，中國傳統元素具有貼近人民生活的特點。傳統，當然是勞動人民智慧的結晶，是純粹來自民間的產物，自然能夠和人們的日常生活起居緊密地聯系在一起。這也是我國傳統元素經久不衰的一個重要原因。雖然現在人們生活中有各種各樣的外來傳統文化的加入，但是中國傳統文化仍然是中國人生活中最主流最不可分割的部分。
三、將中國傳統元素運用到廣告設計中的優勢
中華民族有著五千年的悠久歷史，這其中更是滋生了我們無數的優秀傳統文化元素，雖然這些文化元素在現代人的生活中似乎已經不能夠緊隨人們快節奏的生活，但是仍然具有著無比強大的影響力。如果將這樣的中國傳統文化元素的影響力帶到廣告設計中來，無疑是對廣告宣傳推廣的一個極大的幫助，能夠帶來不可限量的效益。關鍵就在于，如何將中國傳統元素不漏痕跡地自然地融入到廣告中去。在此我們仔細分析一下中國傳統元素運用到廣告中的優勢。
第一，讓廣告更加貼近人們的生活。越是能夠貼近人們生活的廣告，越能夠產生人們的共鳴，因為人們在生活中有這樣的體驗，自然就會有相應的訴求，所以此類廣告的宣傳效果就最好。反觀很多設計得高大上的廣告，反而不能夠贏得基層人民的親睞。
第二，讓廣告更容易讀懂。中國傳統元素在人們心中的地位是不言而喻，幾乎人人皆知家喻戶曉。中國傳統元素這么高的普及度如果帶到廣告中，無疑可以增加廣告的宣傳效果，讓廣告想要傳達的內容更容易被人們讀懂和接受。另外中國傳統元素在人們心中的形象都是正面的積極的，運用到廣告中無疑也能增加廣告的正能量，讓人們心悅誠服地接受。
四、中國傳統元素運用到廣告設計中的展望
中國傳統元素在廣告設計中的作用，其實早已經被人們挖掘出來了，很多廣告中我們也可以看到中國傳統元素的加入，這樣的廣告很多也深入人心，讓人記憶深刻。從目前的情況來看，中國傳統元素在廣告設計中的運用還是非常成功的，帶來了很好的正面效果，不僅讓相應的廣告宣傳能力更強，也無形中增加了中國傳統元素在現在多元化的文化背景下的影響力。
五、結語
將中國傳統元素運用到廣告設計中是一舉兩得、有利無害的事情。所以在未來的廣告設計中，相關廣告設計人員可以在這方面多做做文章，把中國傳統元素在廣告中的運用做到更好。這樣不僅是廣告設計的一大進步，也將為我國發揚傳統文化作出一大貢獻。何樂而不為。
作者簡介：郭瑩瑩，女，漢族，1985.9本科，工作單位：黑龍江林業職業技術學院，研究方向：廣告設計
參考文獻：
[1]趙兵輝；植入式廣告研究[D]；暨南大學；2007年.
[2]李威；中國廣告中“寫實風格廣告”現象的探索性研究[D]；廈門大學；2007年.
（1）個性獨特的藝術魅力。
商業廣告注重獨特，而個性化藝術魅力的影視定格廣告正好的契合了商業廣告這一形式需求。定格動畫是以客觀實物與場景為拍攝對象，這種未借助于高科技程序而采用傳統電影攝制技術所實現的逼真的影像效果，臨界于真實與虛幻之間，并有著強烈的視覺沖擊力，能夠創造出一種極具魅力的視覺感受，這是CG電腦動畫所無法替代的。與此同時，定格動畫師結合個性化的廣告設計理念，在定格動畫材料運用上豐富多樣，拍攝手法上創新求變，使定格動畫廣告煥發出新穎奇異的藝術魅力。
（2）形式多樣的表現手法。
定格動畫在表現形式上豐富多彩，這與定格動畫拍攝的對象密不可分，我們常見的定格動畫拍攝對象一般為偶型角色。例如，黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，但定格動畫用于場景、道具制作的材料不只限于常用的紙、木、塑料，抑或蠟、硅膠等材料的運用，只要思路開闊，任何材料和物品都會產生出其不意的效果。許多以真實實物乃至真人形象為原型的角色對象也能拍出極富創意的定格動畫廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業廣告的創意表現方式。
（3）相對廉價的制作成本。
在商業廣告制作過程中，成本控制是商家必須考慮的一個基本問題。定格動畫相對于傳統真人商業實拍廣告或者三維電腦動畫廣告，在制作上有著成本較低的優勢。一般定格動畫所用偶型與場景的建構，都是創作者自己手工制作的，這與實拍廣告中的演員表演、服裝道具所耗費的成本相比，也顯得微不足道。事實上，只要有好的創意，好的想法，只要有一套拍攝設備和簡單道具，一樣可以制作出優秀的定格動畫廣告。
2定格動畫對影視廣告品牌形象價值的提升模式
（1）基于角色形象的廣告模式。
在這一類型的廣告品牌形象塑造模式中，企業借助于已被社會認可的直觀具象實物或動畫形象來進行廣告創意。由于所采用的品牌角色形象有著較為廣泛的認知度，所以一旦借助與定格動畫這種藝術形式，就會使人們對整個品牌有一種耳目一新的感受。例如，2010年國際知名服裝品牌Lacoste借用其標志性鱷魚形象推出的一則定格動畫廣告就頗具代表性，綠色的鱷魚形象在皮草質感的海洋中游蕩，經過大風大浪，最終回歸到起點的動畫，充分展示了Lacoste堅韌而持久的品牌價值魅力。
（2）基于故事創意的廣告模式。
在這一類型廣告模式中，創作者利用定格動畫藝術形式，將相同主題運用變化多端的動畫故事情節予以表現，以此不斷地加深品牌的美譽度和記憶力，從而使得品牌形象的價值得到充分的實現。例如，著名的星巴克咖啡曾經推出過一則定格廣告——“星期一不討厭”，片中廣告主角是星巴克制造的印有自身品牌LOGO的紙杯，創作者賦予紙杯以生命力，通過紙杯造型的不斷變化，聚散離合來變換各種事物形態，并配以恰當的背景聲音，以此展現歷史上各種著名的事件，從而直觀形象地告訴觀眾很多著名的歷史事件都發生在星期一。廣告試圖說服人們不要討厭星期一，要在星巴克的陪伴下愛上星期一，讓人倍感親切。這則廣告立意新穎而獨特，造型簡潔，畫面明快，巧妙地處理手法讓人在不知不覺中記住了星巴克這個品牌，整部廣告在藝術風格與商業價值上都達到了較高的水準，推出后獲得消費者和業界的一致好評。
（3）基于表現形式的廣告模式。
這種廣告模式，往往不直接出現品牌商的直觀產品，而注重表現形式感的運用，強調形式的多樣性與獨特性。創作者一般并將要表達的品牌理念巧妙的安排在情節之中，并使人留下深刻印象。例如，美國床上用品公司Esprit推出的一則定格動畫廣告——“她的晨之優雅”，在形式感上有著很好的創意，這是一個充滿創意而浪漫的真人定格動畫，由OrenLavie導演。動畫廣告描繪了一個女人的夢境，隨著音樂節奏的漸漸加快，她飛快地奔跑，在被單做的水里和襪子做成的魚兒自由的嬉戲，最終夢醒回歸現實。整部短片都是女主角躺在床上擺拍動作實拍完成，整個床就是一個現實世界的大背景，被單、枕頭、絲巾、襪子等組成了曼妙現實世界中的各種事物。這部定格動畫廣告作品一經推出，在網上便有著頗高的點擊率，其影響范圍之廣，由此可見一斑。
（4）基于材料質感的廣告模式。
定格動畫以材料的多樣性與真實性見長，這也是其區別于其他廣告形式的顯著特性。在這一類型的廣告模式中，創作者最大程度利用了定格動畫的材料特性，營造一種良好的廣告效應。例如，比利時天然氣公司推出的一則的宣傳廣告，就充分發揮了材料的表現魅力。廣告中，暖暖的毛絨線慢慢布滿整個冰冷的房間，讓人感覺暖暖的，很貼心。這則廣告強調了棉毛絨與冰冷金屬以及石頭的質感對比，并極好的發揮了棉毛線溫暖、舒適的材料特性，借此以象征著天然氣到家給住戶帶來溫暖和舒適感受。
3結語
關鍵詞:數碼特效 數碼處理
中圖分類號:TP391.41文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21
一、前言
平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點。廣告可采用多種不同的形式表現,這主要是根據所要表達的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報的過程當作欣賞一件藝術作品的過程;受眾除了在思想意識上得到了熏陶之外,還是一個享受美的過程。藝術性越強,就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報的魅力。
平面廣告的設計涉及設計學、傳播學、美學、心理學等范疇的有關知識,它要求設計者掌握廣告視覺語匯和視覺表達的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設計的本質和途徑,如何適應和充分發揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設計與制作表現中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現,才能更好的表達出平面廣告所傳達的主題與中心思想。而數碼技術的發展帶來了前所未有的特效表現,促進并加強了平面廣告視覺沖擊力的表現。
二、平面廣告制作中運用數碼技術對圖形圖像的基本處理
數碼特效是新興的藝術表現形式,通過計算機輔助設計軟件進行處理及制作的方式,表現出超常規的圖形和色彩視覺效果。通過實際的平面廣告的制作可以對現有的特效制作技術的主要特點及表現方式進行分析,并得出相關的研究結論,并對今后的平面廣告在制作與設計上提供寶貴的經驗及指導意義。
圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構成的,但在圖片素材的選用中,只會選用原始獲得的圖像素材中精華和重點的部分。而借助數碼影像處理技術,能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對該圖像素材的相關形狀、色彩等屬性進行必要的調節,使之更具視覺美觀性。對圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設計制作的最終效果表現,因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設計中達到良好的效果表現。
三、平面廣告中數碼影像處理特效特點的分析
第一,前期處理:將現有的圖片素材進行必要的裁切,得到需要的部分,并根據需要對圖形進行旋轉、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進行必要的相關色彩調整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。
第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進行特效制作處理,使之產生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數碼處理后產生強烈視覺沖擊力效果。
第三,后期處理:將前面的各個圖形、圖像元素進行相關的版式設計,將平面廣告的主題用專業的方式進行排列、排版,以達到信息傳播、廣告宣傳的效果。
將各類圖像處理軟件中的數碼影像處理技術結合運用,能創造出多種不同風格、不同表現形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設計與制作中起到了良好的促進作用,對平面廣告的主題表現有著強力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告傳播效果進行強化,最終達到廣告宣傳的終極目標。
四、平面廣告特效處理的方式方法
圖形、圖像作為平面廣告設計中重要的視覺元素,它不僅僅對廣告主題、文字有說明的作用,更因為其造型和色彩諸方面的引人注目,而發揮著視覺中心的信息傳達作用。因此,圖形、圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。
圖形、圖像的內容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象,由于概括、簡潔而具備現代美感;符號圖形的制作可利用計算機圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設計,并對其進行修改。由于風格特點多樣,設計者有時有必要結合使用各種命令與操作,以求達到最佳設計效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數碼設備拍攝并直接輸入計算機,其處理方法是利用圖像處理類軟件進行整合、修飾的編輯功能,將創作的原圖、影像照片進行加工處理,以達到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序,它可以對圖像的局部或整體進行修飾,加入特殊效果,甚至可以進行類似繪畫風格的處理,所以對圖片、圖像進行處理時,它是進行相關特效制作的首選工具。
進行平面廣告的設計與處理時,必須圍繞平面廣告藝術語言特色的要求去研究圖形藝術的規律,即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較短的時間內達到簡明、快捷地向受眾傳達廣告主題的目的。所以,在設計中,要選擇最恰當的、表現內容盡可能完美的圖形藝術,使平面廣告具有最佳的視覺效果,以便達到良好的宣傳效果。
