時(shí)間：2023-05-30 09:03:45
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微博名言，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
自從它與手機(jī)綁定后，“移動(dòng)社交”開(kāi)展得如火如荼。在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、旅途中、餐桌旁或大街上，越來(lái)越多的腦袋低頭盯著手機(jī)屏幕，把剛拍下還熱乎乎的照片以及感受即刻傳上微博。
龐大的微博客群體在微博上各取所需，求圍觀、求人脈、求支持、求溫暖，在這掌握信息就像掌握優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，你為還沒(méi)爬上微博而焦慮嗎？或擔(dān)心全面線上的“微時(shí)代”會(huì)令生活變得冰冷和虛無(wú)？
其實(shí)微博只是個(gè)工具，就像網(wǎng)絡(luò)是工具，IPhone不管出到幾代也都是工具一樣，越來(lái)越多的人忘乎所以地沉迷其中是因?yàn)樗絹?lái)越靠近人類最真實(shí)的交流形態(tài)――碎片化生存。
V名言：
@潘石屹：我以前寫(xiě)過(guò)“今天的手機(jī)是手雷，明天的手機(jī)是原子彈”的文章，我覺(jué)得微博能讓手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，微博就是原子彈的引爆點(diǎn)。
微博控的幾種綜合癥
每次上網(wǎng)首先登陸微博，時(shí)刻關(guān)心“我的回復(fù)”和“@提到我的”，出門(mén)有新鮮事馬上手機(jī)登陸微博發(fā)表，寫(xiě)郵件也下意識(shí)地在提到人名前加上“@”……
種種跡象表面你已經(jīng)是一個(gè)“微博控”了，透過(guò)這些外在表現(xiàn)，讓我們更深層地探究一下微博綜合癥：
自己陶醉
微博無(wú)限擴(kuò)張了我們的關(guān)系網(wǎng)，你終于可以跟偶像平等交流了，感覺(jué)自己在蕓蕓眾生中冒出了頭，擁有了自己的“粉絲”。
自我表演
你的言論，能被所有人看到！于是你開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的“公眾形象”，用心秀出精心打扮過(guò)的生活細(xì)節(jié)，一邊付出自己的私隱一邊又想保護(hù)它，還總得費(fèi)勁按捺想爆別人料的念頭。
信息焦慮
微博上充斥了太多的訊息，信息仿佛能自我繁殖，你每天面對(duì)電腦，好象什么都沒(méi)做，卻又日理萬(wàn)機(jī)。
表達(dá)焦慮
再簡(jiǎn)單的文字也要經(jīng)過(guò)大腦加工，所以在微博上交流人們會(huì)更認(rèn)真，加上沒(méi)有情緒和語(yǔ)氣配合，微博的語(yǔ)言要比平時(shí)對(duì)話夸張幾分，從而變得憤怒和失落也比現(xiàn)實(shí)中更容易。
V名言：
@姚晨：估計(jì)微博火了以后，醫(yī)院會(huì)新添幾種病，拇指抽搐癥、眼球突出癥和孤僻癥。
微博綠色使用指南
微博的加速效應(yīng)讓我們需要用一套新的方法管理情緒、應(yīng)對(duì)危機(jī)。關(guān)鍵是快速辨別來(lái)勢(shì)洶洶的攻擊到底是真的危機(jī)，還是一時(shí)的謾罵。
微博是隨機(jī)的，即興的，“認(rèn)真吵架”只會(huì)弄巧成拙，沒(méi)事找事。
將瞬時(shí)情緒上傳前，多想3秒鐘對(duì)家人、朋友的瞬時(shí)情緒，及對(duì)老板、同事的瞬間判斷，發(fā)上微博時(shí)要謹(jǐn)慎，沒(méi)準(zhǔn)你的一時(shí)沖動(dòng)會(huì)造成更大的誤會(huì)。
自由表述意見(jiàn)時(shí)，想想誰(shuí)會(huì)看見(jiàn)它
現(xiàn)實(shí)中你的自我保護(hù)意識(shí)更強(qiáng)，在微博上也要“統(tǒng)一口徑“，避免讓自己陷入信任危機(jī)。
享受微博上的即時(shí)關(guān)系，也享受現(xiàn)實(shí)中的親密關(guān)系
微博上的關(guān)注和支持容易讓人著迷，但別忘了經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系，這才是更有營(yíng)養(yǎng)的，幾千個(gè)粉絲也抵不過(guò)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的擁抱！
有時(shí)戒微博，調(diào)適身心
早上放棄打開(kāi)微博，而是呼吸一下新鮮空氣；晚上睡前，關(guān)掉電腦和手機(jī)，讓身體放松、精神和緩以便睡個(gè)好覺(jué)；走在路上，何必低頭緊盯手機(jī)而錯(cuò)過(guò)沿路的風(fēng)景呢？
2013年11月初，陜西榆林市公安局一條“遺體說(shuō)話”的政務(wù)微博，引來(lái)一陣口誅筆伐。這條尋找尸源的微博表述不甚清楚，稱“女尸陜北口音、自稱榆林吳堡人”，被網(wǎng)民一陣調(diào)侃和吐槽。
其實(shí)，很多基層部門(mén)的政務(wù)微博并非都由專業(yè)文字工作者操持，要在140字內(nèi)將信息敘述清楚，偶爾出現(xiàn)一些錯(cuò)誤情有可原，加之榆林警方事后很快更正道歉，大可不必過(guò)度責(zé)難；倒是近年來(lái)一些政務(wù)微博以各類賣(mài)萌搞笑段子、養(yǎng)生常識(shí)和心靈雞湯填充，這種“不務(wù)政業(yè)”的政務(wù)微博倒真該被吐槽一番。
如果你仔細(xì)瀏覽基層部門(mén)和地區(qū)的政務(wù)微博就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“不務(wù)政業(yè)”的微博大體可分為三大“門(mén)派”——賣(mài)萌派、養(yǎng)生派和雞湯派，還有的政務(wù)微博汲取各門(mén)派所長(zhǎng)，除了賣(mài)萌、養(yǎng)生和雞湯，旅游、生活常識(shí)和出處可疑的“名人名言”等信息也一應(yīng)俱全。從某市交警官方微博一天所發(fā)的微博就可見(jiàn)一斑：“雪藏在衣柜里的秋褲啊，我以冷空氣之名解除你的封印”，這是該官微當(dāng)天的第一條微博……該政務(wù)微博當(dāng)天微博34條，其中養(yǎng)生、生活常識(shí)、市井新聞和搞笑圖片的微博共計(jì)18條，而與路況、交通安全有關(guān)的信息只有5條，作為交警部門(mén)的官微，至少可以說(shuō)它的有效信息不夠。
政府部門(mén)借助新的媒體形式建立一個(gè)快捷、雙向的官民溝通渠道，政務(wù)微博由此而生。從表面上看，“賣(mài)萌?？帷笨梢援a(chǎn)生一種親切感，拉近公眾與官方機(jī)構(gòu)的距離；養(yǎng)生保健的信息對(duì)于公眾的日常生活也有一定的用處，似乎不必苛責(zé)此類信息的官微。
但就政務(wù)微博而言，拉近與公眾間的距離，首先要能提供與本機(jī)構(gòu)職責(zé)相關(guān)的實(shí)用信息，交警提供路況、統(tǒng)計(jì)局提供數(shù)據(jù)、工商局提供商事登記注冊(cè)指南……同時(shí)也要及時(shí)回應(yīng)公眾的相關(guān)提問(wèn)，這也是微博這種實(shí)時(shí)、雙向媒體不同于傳統(tǒng)信息渠道的精髓。
至于政務(wù)微博的各類養(yǎng)生常識(shí)、心靈雞湯等信息“剩飯”，政務(wù)微博再轉(zhuǎn)發(fā)一次，只會(huì)浪費(fèi)公眾有限的注意力和時(shí)間。不久前，北京市出臺(tái)7條關(guān)于改善政務(wù)微博工作的具體措施，要求今后政務(wù)微博以政務(wù)信息為主要內(nèi)容，每日量不少于當(dāng)日總量的60%，也就是針對(duì)此類“不談?wù)隆钡墓傥ⅰ?/p>
政務(wù)微博“不談?wù)隆敝皇潜硐?，里子里還是有些基層政府部門(mén)缺乏與民眾溝通的理念和技巧。在上級(jí)部門(mén)的要求下，很多基層部門(mén)開(kāi)通了政務(wù)微博，日常又多由層級(jí)較低的工作人員管理，重要的敏感的少說(shuō)甚至不說(shuō)，因?yàn)檎f(shuō)得越多，出錯(cuò)和“被挑刺”的幾率就越大，但不少官微又有數(shù)量考核，最后只好以養(yǎng)生、雞湯這類“無(wú)公害”信息湊數(shù)。
政府部門(mén)開(kāi)通官方微博，其初衷是在網(wǎng)上搭建一座官民互通的橋梁。官方微博為各級(jí)政府在新形勢(shì)下開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)宣傳新渠道，如果運(yùn)營(yíng)得法，既可以拉近與百姓的距離，也能很好地展示“官方”形象并提升公信力。但值得注意的是，官方微博在很大程度上代表官方，無(wú)論電腦屏幕背后的操作者姓甚名誰(shuí)、身居何職，只要通過(guò)官微信息，都很容易被視作官方表態(tài)。
這種特殊的傳播環(huán)境，給官微運(yùn)營(yíng)提出了新挑戰(zhàn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)生態(tài)錯(cuò)綜復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政也是一把“雙刃劍”——如果用好了，政府部門(mén)可以通過(guò)官微給自己的形象加分；如果用不好，哪怕一位“不敬業(yè)”的操作員說(shuō)錯(cuò)了一句話，也有可能會(huì)造成難以挽回的影響。
其實(shí)，很多基層政府部門(mén)看似比較重視官微，實(shí)質(zhì)上卻是“奉旨上線”、“奉旨維護(hù)”，對(duì)于維護(hù)官微官網(wǎng)的“操作員”缺乏必要的激勵(lì)制度。官微頻頻“惹事”，也給背后的操作員提出了較高的要求。當(dāng)然，反思不能只限于操作人員，一些基層政府部門(mén)也應(yīng)在制度建設(shè)方面補(bǔ)齊短板。很多政府機(jī)構(gòu)，在官微“惹事”之后，要么將責(zé)任推給“臨時(shí)工”，或者僅僅指望刪帖了事，這種做法非常不可取。要知道，如果沒(méi)有深刻反思官微運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題，并在制度建設(shè)方面予以完善，即便處理了一兩個(gè)“操作不熟”的工作人員，疏于管理的官微仍有可能成為“麻煩制造者”。
（摘自《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）
窺豹一斑?？梢?jiàn)的一個(gè)變化是，以新浪為代表的國(guó)內(nèi)微博在產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展越發(fā)理性，而微博之間的博弈也已從單純拼用戶數(shù)覆蓋，開(kāi)始轉(zhuǎn)移到優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶質(zhì)量及平臺(tái)生態(tài)建設(shè)上。
流血的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
這種變化的得來(lái)可謂來(lái)之不易。
其中，名聲更盛的新浪微博更是付出了不小的代價(jià)。這種代價(jià)最主要表現(xiàn)在其商業(yè)化道路的探索上。
比如，其推出的微任務(wù)、粉絲通等營(yíng)銷產(chǎn)品，一方面被指產(chǎn)品體驗(yàn)不如第三方營(yíng)銷公司如微博易等，更重要的是，因制造廣告信息，影響微博平臺(tái)生態(tài)而廣受用戶詬病。
Page card算是產(chǎn)品形態(tài)比較成熟的產(chǎn)品，為商家提供了可供增值的多項(xiàng)服務(wù)，但其變現(xiàn)能力如何暫時(shí)還看不出來(lái)，但因強(qiáng)行往用戶feed流中插入不相關(guān)廣告，而被用戶不斷吐槽。
最具想象空間的是新浪微博與阿里的合作，但讓業(yè)界失望的是，雙方并沒(méi)有基于此開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的社交電商產(chǎn)品，反而變本加厲的貫徹了“廣告”路線，讓現(xiàn)在的微博成為淘寶廣告的集散地，被用戶戲稱為“淘寶版微博”。
將近的雙十一，不少人都在猜測(cè)新浪微博到底能為阿里帶來(lái)多少真金白銀，樂(lè)觀悲觀者都有，但不管怎樣，如此簡(jiǎn)單直接的合作方式，在用戶層面并不受歡迎，微博上因此功能而休博的網(wǎng)友并不在少數(shù)。
現(xiàn)在，新浪微博開(kāi)始了肅清僵尸粉和推出粉絲服務(wù)平臺(tái)等舉措，這種轉(zhuǎn)折值得拍手和期待，也可看做是其對(duì)此前探索道路的反思。
據(jù)筆者的觀察，在商業(yè)化上，騰訊微博顯然有點(diǎn)慢。今年僅推出了一款名為“智匯推”的產(chǎn)品。不過(guò)有意思的是，智匯推主打原生廣告概念，即廣告是內(nèi)容的一部分，比如說(shuō)你是一個(gè)網(wǎng)友，你在最近的的幾天內(nèi)，一直在微博上關(guān)注星巴克事件，并發(fā)表言論，可能就在你發(fā)表這條言論的微博下方出現(xiàn)一條咖啡購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券推廣微博。
目前智匯推“錢(qián)”景如何，還有待觀察，但至少不騷擾用戶的商業(yè)化產(chǎn)品是筆者不反感的。
平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)：開(kāi)放+產(chǎn)品
粉絲/聽(tīng)眾數(shù)量到達(dá)一定高度之后，微博平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始走向持久戰(zhàn)，那么決定戰(zhàn)局的關(guān)鍵要素在哪里呢？
一方面即產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，這是to C的角度。這個(gè)如上所述，即使此前因過(guò)度商業(yè)化而對(duì)用戶體驗(yàn)不夠重視的新浪微博都開(kāi)始有了轉(zhuǎn)折，通過(guò)各種措施優(yōu)化用戶體驗(yàn)，一直以產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的騰訊更是對(duì)此尤其重視。
另一方面，即生態(tài)環(huán)境的打造，即如何提供好的開(kāi)放平臺(tái)環(huán)境，讓更多第三方合作伙伴加入開(kāi)發(fā)，提供給用戶多元化的產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)基于此進(jìn)行良性的商業(yè)化開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)客戶、平臺(tái)與用戶的三贏，這是to B的角度。
在開(kāi)放問(wèn)題上，新浪微博同樣有著和商業(yè)化探索一樣的曲折。最開(kāi)始，其提供了比較不錯(cuò)的開(kāi)放政策及接口資源，一時(shí)間基于平臺(tái)的第三方開(kāi)發(fā)者云集，但這種狀態(tài)在2012年后發(fā)生了微妙變化。比如，其最先封閉了私信接口，又在2013年新開(kāi)放平臺(tái)政策時(shí)大幅將接口資源收窄；尤其與阿里巴巴捆綁后，所謂開(kāi)放幾乎成了對(duì)阿里及阿里網(wǎng)商的開(kāi)放，諸多政策幾乎為網(wǎng)商所定制，對(duì)其他開(kāi)發(fā)者扶持和價(jià)值立減。
“開(kāi)放不是一種態(tài)度而是一種能力?！毙●R哥這話說(shuō)的并沒(méi)有針對(duì)性，但如果放在新浪微博平臺(tái)身上，確實(shí)可尋味之處頗多。
騰訊微博開(kāi)放平臺(tái)與其商業(yè)化一樣不見(jiàn)張揚(yáng)。據(jù)騰訊開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理侯曉楠公開(kāi)介紹，和騰訊QQ、微信、QQ游戲等一樣，騰訊微博也是基本上打通了騰訊各個(gè)流量平臺(tái)開(kāi)放的體系，這種“開(kāi)放的能力”對(duì)第三方開(kāi)發(fā)者而言不容忽視。據(jù)介紹，包括騰訊微博，在騰訊開(kāi)放平臺(tái)上有超過(guò)2萬(wàn)家企業(yè)產(chǎn)生了盈利，幾十萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者“已能夠在平臺(tái)上生活的很好”。
筆者注意到很有意思的一組數(shù)據(jù)，是第三方手機(jī)應(yīng)用陌陌與騰訊微博戰(zhàn)略合作的內(nèi)部匯報(bào)郵件，郵件中透露出的數(shù)據(jù)令人驚訝，合作的三個(gè)月內(nèi)，陌陌中綁定騰訊微博賬號(hào)的日活躍用戶達(dá)200萬(wàn)，從騰訊微博到陌陌的回流比在2-4倍之間。時(shí)下比較火的唱吧、啪啪都曾與騰訊微博合作，唱吧與騰訊微博合作近7天回流就高達(dá)500萬(wàn)。
而如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，“微言大義”有了一種截然不同的含義，一條微博，可以簡(jiǎn)明扼要、直抒胸臆的表達(dá)自己的看法。可以針砭時(shí)弊、可以嘻笑怒罵、甚至可以制造一種流行。短短的140個(gè)字，實(shí)在是真正的表達(dá)了“重大的意義”。
在這樣的大趨勢(shì)之下，新華手機(jī)報(bào)將如何充分利用微博這個(gè)平臺(tái)，讓自己與讀者的心“更近一步”？
“微”不足道？如何讓手機(jī)報(bào)成為民意施展的舞臺(tái)？
一直以來(lái)，“權(quán)威”、“準(zhǔn)確”是新華手機(jī)報(bào)最引以為傲的地方，依托著新華社、新華網(wǎng)的平臺(tái)，相較于其他媒體，我們的報(bào)道，可以說(shuō)是嚴(yán)謹(jǐn)而真實(shí)的。
然而，在全網(wǎng)積極努力，勇于創(chuàng)新，將新華網(wǎng)辦得更加全面化、國(guó)際化、時(shí)尚化的背景下，新華手機(jī)報(bào)也必須在原有的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，不僅要成為讀者不可或缺的“每日新聞大全”；更要成為讀者能說(shuō)話、敢說(shuō)話、說(shuō)真話的“大舞臺(tái)”。更何況，黨的新聞?wù)咭笪覀儭百N近群眾”、“貼近生活”。
要建立這樣一個(gè)“大舞臺(tái)”，最需要加強(qiáng)的，無(wú)疑便是與讀者的互動(dòng)了。新華手機(jī)報(bào)原有的互動(dòng)方式是：設(shè)立話題，邀請(qǐng)讀者將意見(jiàn)或簡(jiǎn)介編輯成短信，發(fā)送到互動(dòng)平臺(tái)，然后由編輯從中篩選，刊登。這樣的互動(dòng)方式，可以保證讀者留言的質(zhì)量，但在強(qiáng)調(diào)速度的今天，卻顯得略為滯后；而且這種互動(dòng)方式，只能實(shí)現(xiàn)讀者——編輯之間的互動(dòng)，讀者與讀者之間無(wú)法直接溝通，令傳播渠道顯得單一；與此同時(shí)，一天之內(nèi)，討論的話題往往也只能設(shè)置一個(gè)，無(wú)形中限制了互動(dòng)的范圍。
4月伊始，新華微薄正式上線，手機(jī)報(bào)的編輯們發(fā)現(xiàn)，將新華手機(jī)報(bào)傳統(tǒng)的互動(dòng)方式與微博相結(jié)合，可以在鞏固原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，大可彌補(bǔ)以上的幾個(gè)“美中不足”，于是，四月中旬起，新華手機(jī)報(bào)中出現(xiàn)了一個(gè)新的欄目——《微言集萃》。
“微”乎其妙，手機(jī)報(bào)與微博的“翩翩雙人舞”
將手機(jī)報(bào)的互動(dòng)與微博相結(jié)合，并不是簡(jiǎn)單的選擇、刊登，而是互為平臺(tái)又互為載體的立體式呈現(xiàn)，在領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)新華手機(jī)報(bào)編輯的集體策劃，新華手機(jī)報(bào)與微博相結(jié)合的互動(dòng)方式，主要體現(xiàn)為一下幾種：
1、在新華微博中建立“新華手機(jī)報(bào)”認(rèn)證微博。在這個(gè)微博里，每天將新華手機(jī)報(bào)早報(bào)、晚報(bào)、特刊的首圖和導(dǎo)讀予以展示，并把一些在手機(jī)報(bào)里互動(dòng)的話題在微博中，引發(fā)微博粉絲關(guān)注、討論。在微博中的精彩留言，也同樣在手機(jī)報(bào)中予以展示。
2、在新華微薄和其他媒體的微博中，通過(guò)關(guān)注他人的方式，緊盯熱門(mén)話題、名人言論、精彩語(yǔ)錄。什么是熱門(mén)話題？每一個(gè)編輯可能都有不同的見(jiàn)解，那么，微博上“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的數(shù)量，可以作為一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)用來(lái)判斷。而關(guān)注最新鮮的“名人名言”、“精彩段子”，能為手機(jī)報(bào)帶來(lái)更多的可讀性，讓手機(jī)報(bào)的內(nèi)容、風(fēng)格、語(yǔ)言都緊跟最新潮流，力爭(zhēng)永不“Out”。
3、在《微言集萃》欄目里，上述的兩種互動(dòng)方式均可以得到體現(xiàn)。欄目所摘選的微言，既包括手機(jī)報(bào)讀者發(fā)來(lái)的留言短信中的精品，也包括新華手機(jī)報(bào)微博粉絲的評(píng)論；既包括微博上對(duì)熱門(mén)時(shí)間的經(jīng)典“辣評(píng)”，也包括那些轉(zhuǎn)發(fā)量上萬(wàn)的最新笑話和人生感悟?？梢哉f(shuō)，看了今天的《微言集萃》，網(wǎng)友們都在是說(shuō)什么？這個(gè)問(wèn)題你絕對(duì)了然于胸。
“微”力無(wú)窮！小微言有大魔力
在“微互動(dòng)”的配合下，新華手機(jī)報(bào)在最近的幾次重大報(bào)道中，均作出了富有創(chuàng)新性的報(bào)道。以往的互動(dòng)方式，留言一般在熱點(diǎn)事件發(fā)生后第二天才有所反饋，而通過(guò)“微互動(dòng)”，讀者的意見(jiàn)、趣評(píng)，可以在當(dāng)天就有所體現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了新聞與評(píng)論的“零時(shí)差”。
以2011年5月2日所發(fā)生的重大新聞事件——“美國(guó)宣布本-拉丹已被擊斃”一事為例。新華社第一條相關(guān)快訊的播發(fā)時(shí)間約為10:20分左右，按照手機(jī)報(bào)的一般流程，這樣重大的新聞事件，會(huì)在下午版中以一幀以上的篇幅進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。但是，在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，該事件已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈的討論，如果僅僅依托社稿進(jìn)行事實(shí)方面的描述，就等于以及滯后于整個(gè)新聞事件的發(fā)展進(jìn)度了。所以，新華手機(jī)報(bào)在當(dāng)天的《微言集萃》欄目中，選擇了各方讀者、微博客對(duì)拉登被擊斃事件的評(píng)論，反饋。在當(dāng)天的關(guān)于拉登的報(bào)道中，既有新聞最沖擊性的事實(shí)，也有對(duì)細(xì)節(jié)的展示；既有背景的分析介紹，也有犀利、獨(dú)到的評(píng)論。
5月2日當(dāng)天的【微言集粹】欄目：
拉丹死了，很多美國(guó)人在歡慶，奧巴馬的政績(jī)又添上了濃墨重彩的一筆，下屆總統(tǒng)競(jìng)選機(jī)會(huì)大增！但是，世界就此和平了嗎？——手機(jī)報(bào)讀者尾號(hào)5323提出疑問(wèn)。
手游從2012年開(kāi)始普及，隨后人們發(fā)現(xiàn)除了手游，動(dòng)漫、同人和主播等泛娛樂(lè)形式也有巨大的變現(xiàn)價(jià)值。IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式被驗(yàn)證之后，IP大熱，并不再局限于文字和動(dòng)漫，延展至其他的亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容，比如羅輯思維、papi醬等。
一代人的亞文化，也許就是下一代人的主流文化。
網(wǎng)生內(nèi)容火爆的環(huán)境驅(qū)使下，出名變得越來(lái)越容易，一切似乎樂(lè)觀得如那句名言所說(shuō)——“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。”人們稱這些出名的草根為“網(wǎng)紅”。
但從天而降的爆紅，又在不斷畸變這個(gè)行業(yè)，“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。”白玫瑰與飯米粒的沖突之下，一個(gè)網(wǎng)紅的“非典型”成名之路，值得其他網(wǎng)紅們的借鑒和思考。
“一不小心”就火了
突然之間，內(nèi)容生產(chǎn)者的春天就這么到來(lái)了，放眼四望，到處都是滋生內(nèi)容的土壤——騰訊的芒種計(jì)劃，今日頭條的“千人萬(wàn)元”，淘寶面向第三方達(dá)人和網(wǎng)紅的內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃，美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)，微博、豆瓣等社區(qū)平臺(tái)等等。
阿里CEO逍遙子在天貓全球商家大會(huì)上談到網(wǎng)紅其實(shí)屬于新一代知識(shí)經(jīng)濟(jì)工作者中的一類人群，他們以粉絲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，形成自己的用戶群而后賣(mài)商品。網(wǎng)紅和傳統(tǒng)明星有什么不同？歸根到底只是成名的平臺(tái)不同而已。
正如短視頻平臺(tái)美拍的定位所說(shuō)，“人人都是明星”——小至幾歲的萌娃，大至步入中年的大叔；出生農(nóng)村的創(chuàng)作歌手，穿梭于餐廳的打工妹；直播平臺(tái)的主播，淘寶店的模特——這些不同年齡、身份、背景的普通人都成為了網(wǎng)紅，享受著屬于自己的15分鐘。
前不久，位于安徽與河南交界處的一座小城市里，五個(gè)女生自己決定組建一個(gè)組合，在微博上默默發(fā)了一組單人照宣布出道，沒(méi)有宣傳策劃、沒(méi)有經(jīng)濟(jì)公司，沒(méi)圈任何打好幫忙轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散消息，一夜之間就火了，這個(gè)組合就是sunshine組合。
當(dāng)網(wǎng)友都在感慨這幾個(gè)女孩子“咋不上天”呢之余，有一個(gè)要關(guān)注的點(diǎn)是，這個(gè)女子組合“一不小心”的爆紅很大程度要?dú)w功于TFboys的粉絲，粉絲們號(hào)召“三只”的粉團(tuán)結(jié)起來(lái)、停止內(nèi)戰(zhàn)、一致對(duì)外，將這些居心叵測(cè)想要挑戰(zhàn)TFboys中國(guó)第一青少年偶像團(tuán)體地位的組合消滅在萌芽之中。
女人的追星能力可見(jiàn)一斑，同時(shí)對(duì)小鮮肉尤為熱衷，其中以TFboys、EXO等為代表。因此，網(wǎng)紅中的小鮮肉也格外受到熱捧，小鮮肉主播“skm破音”美拍粉絲數(shù)125萬(wàn)，總計(jì)被贊數(shù)814.5萬(wàn)，不少“破家軍”(skm破音粉絲的稱呼)表示“視頻看得停不下來(lái)”。
以80后、90后、00后為主力的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們習(xí)慣于在網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容，在虛擬世界與人溝通，并且這類人群的成長(zhǎng)紅利巨大——隨著年齡增長(zhǎng)其消費(fèi)能力不斷增加。更重要的是，這是一類愿意為內(nèi)容付費(fèi)的人群。
有了足夠的用戶群體、意愿以及消費(fèi)能力，“一夜成為明星”已經(jīng)不是夢(mèng)想，而是身邊隨時(shí)都在發(fā)生的事情。
網(wǎng)紅“雙城記”
大多數(shù)人都知道藝術(shù)大師安迪·沃霍爾“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名”的這句名言，每一個(gè)想要出名的草根都深受鼓舞。但少有人知道的是，大師這句名言的后半句是——“每個(gè)人都能出名15分鐘?！笔堑?，只有15分鐘而已。
網(wǎng)紅們一夜走紅的原因眾多，或因出眾的才華長(zhǎng)相、或因搞怪行為、或因意外事件，或因刻意而為的網(wǎng)絡(luò)推手；但同時(shí)，碎片化時(shí)代人們的關(guān)注非常容易轉(zhuǎn)移，再加上一定程度上，網(wǎng)紅并不是一個(gè)十足的褒義詞，因此很多網(wǎng)紅都難逃魔咒——大紅大紫之后迅速消失在人們視線之中。
來(lái)看看在百度搜索“網(wǎng)紅”出現(xiàn)的文章標(biāo)題——“原來(lái)都是照騙！揭秘網(wǎng)紅女神真面目”、“網(wǎng)紅嫩模整容上位”、“網(wǎng)紅動(dòng)不動(dòng)就曬奢侈品”、“女子為當(dāng)網(wǎng)紅發(fā)不雅照，綜合素質(zhì)低下”……
對(duì)三觀正、認(rèn)真做內(nèi)容的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，比如papi醬、skm破音等，現(xiàn)在就是最好的時(shí)代，可以觸達(dá)的渠道太多，因?yàn)橛袛?shù)不清的自由選擇而如魚(yú)得水。
但對(duì)于一心想出名博眼球的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅一詞其實(shí)已經(jīng)變味，把自己炒作成網(wǎng)紅不過(guò)是必經(jīng)之路，那么現(xiàn)在其實(shí)是最壞的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的聚焦效應(yīng)，會(huì)最大程度得放大陰暗面，標(biāo)題都差不多類似，比如“深扒某網(wǎng)紅外圍女上位之路”。
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，平民狂歡造就的網(wǎng)紅被很多人視為“一種喧囂的泡沫”，但經(jīng)得起多大的詆毀，就擔(dān)得起多大的贊譽(yù)，網(wǎng)紅這個(gè)行當(dāng)，其實(shí)也是一部“雙城記”。
除了顏值之外一個(gè)網(wǎng)紅的“非典型”成名路
先來(lái)聊聊最近的熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》，且不論宋仲基和宋慧喬雙“宋”的驚人顏值，除此之外，毫不拖沓的劇情以及走心的演技，才是此劇受追捧的更重要原因。
而要介紹的網(wǎng)紅小鮮肉“skm破音”，唱吧直播博主，短視頻以嘮嗑唱歌為主，美拍粉絲125萬(wàn)、微博粉絲77萬(wàn)、貼吧帖子近12萬(wàn)，除了集李易峰井柏然鹿晗吳亦凡等于一體的高顏值和不錯(cuò)的唱功，他的“非典型”成名之路，依靠的更多是其他因素。
首先是對(duì)多平臺(tái)的重視，skm破音最早在唱吧直播，目前美拍是重要陣地，同時(shí)還擁有微信公號(hào)、微博、個(gè)人QQ以及“破家軍”的QQ群(我申請(qǐng)的時(shí)候已經(jīng)是QQ六群)、貼吧、知乎等等，擴(kuò)大自己受眾范圍之余，也意在經(jīng)營(yíng)好自己的粉絲。
skm破音在美拍的短視頻，內(nèi)容比較新穎，他會(huì)在開(kāi)始唱歌前，用他黑龍江特有的東北腔和粉絲聊天，開(kāi)一些輕松幽默的玩笑，注重和粉絲的互動(dòng)，在QQ群和貼吧里時(shí)不時(shí)插個(gè)嘴評(píng)論下。
得益于與粉絲的良好互動(dòng)，破家軍自行組織，為skm破音的每一首歌用彈幕打上歌詞，在短視頻平臺(tái)中首創(chuàng)了#彈幕填歌詞#的話題，并將#彈幕填歌詞#變成了一種潮流。
就像每個(gè)人心里都有一個(gè)真性情表達(dá)的papi醬，其實(shí)每個(gè)人心里也都住著這樣一個(gè)真實(shí)的鄰家大男孩skm破音。
在直播和短視頻里，你不會(huì)覺(jué)得skm破音是在做節(jié)目，而是鏡頭下的生活，吃個(gè)零食、只穿個(gè)褲衩、曬曬童年照片、秀花棉襖、變裝、經(jīng)典的抖功和翻白眼、各種小道具輪番上陣，這大概就是和鄰家男孩視頻的情形，接地氣。
虛擬的世界里，一個(gè)網(wǎng)紅的真實(shí)是具有致命殺傷力的。濃妝艷抹端坐鏡頭前的網(wǎng)紅，現(xiàn)實(shí)生活里已經(jīng)看得夠多了。舉兩個(gè)小例子，粉絲說(shuō)你給我們來(lái)個(gè)特寫(xiě)吧，Skm破音就真的把鏡頭拉到了自己的大鼻孔前；美拍的視頻是錄拍的，但他依然勇敢得把用FaceU錄制的中間有卡機(jī)3秒的視頻傳上來(lái)了。
百度skm破音吧有這樣一個(gè)帖子，“求解一些關(guān)于SKM破音的問(wèn)題”，問(wèn)及為什么這么多人看他，一個(gè)吧友是這么回答的，“他至少?zèng)]和那些主播一樣張口閉口要禮物，玩游戲什么的坑錢(qián)。同樣是賺錢(qián)，破破每個(gè)星期都在想些創(chuàng)新的像連麥對(duì)唱啊，講故事啊，帶給我們快樂(lè)，給我們溫暖，像朋友又像家人。他有自己的風(fēng)格，有魅力讓我們一直陪伴著。”
羅振宇說(shuō)，“內(nèi)容時(shí)代，大家跑馬圈地還有機(jī)會(huì)，所以抓緊?！?/p>
而看內(nèi)容主要有兩點(diǎn)，一個(gè)是“形”，也就是表達(dá)形式；一個(gè)是“意”，就是內(nèi)涵。以周星弛的電影為例。他過(guò)去的電影更注重形，而現(xiàn)在的更注重意。誰(shuí)會(huì)為他的“意”買(mǎi)單呢？就是對(duì)他認(rèn)可、對(duì)他價(jià)值觀認(rèn)可的人。
這恐怕是目前所有的網(wǎng)紅，最重要的課題。
關(guān)鍵字:微博 少數(shù)民族 現(xiàn)狀 影響 建議
微博作為一種新興的媒介,不僅在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)領(lǐng)先地位,更成為中國(guó)最具影響力的媒體之一，大學(xué)生作為媒介使用和接受最活躍的群體之一。少數(shù)民族大學(xué)生是大學(xué)中的一個(gè)特殊群體，他們大多來(lái)自少數(shù)民族聚居區(qū)，是推動(dòng)民族地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)共同富裕、建設(shè)和諧社會(huì)的后備力量和生力軍。近年來(lái)，我國(guó)加快了少數(shù)民族人才培養(yǎng)步伐。操作便捷、信息量豐富的微博在近兩年內(nèi)迅速發(fā)展,微博給人們帶來(lái)一場(chǎng)溝通方式的變革的同時(shí)，一些虛假信息也順勢(shì)以幾何速度在網(wǎng)絡(luò)上傳播。對(duì)于樂(lè)于嘗試新鮮事物且熱愛(ài)網(wǎng)上沖浪的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這些微博上虛假信息的影響日益突出。
一、網(wǎng)絡(luò)背景下少數(shù)民族大學(xué)生思想行為的特殊性
隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們的思想方式等也發(fā)生了顯著變化。而作為時(shí)代先行者的大學(xué)生，更是深受其影響。與其他大學(xué)生一樣，少數(shù)民族大學(xué)生，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬世界也表現(xiàn)出了極高的認(rèn)同度和參與熱情，他們中絕大部分人有上網(wǎng)的經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)已深入到少數(shù)民族大學(xué)學(xué)習(xí)、生活的方方面面，對(duì)少數(shù)民族大學(xué)生思想行為發(fā)展變化帶來(lái)了前所未有的影響。但因?yàn)榈乩憝h(huán)境，民族風(fēng)俗和教育環(huán)境的差異，使得少數(shù)民族大學(xué)生思想行為具有一定的特殊性。個(gè)體從網(wǎng)上獲得的社會(huì)知識(shí)、技能和規(guī)范，沒(méi)有漢族大學(xué)生多，與社會(huì)接軌的趨勢(shì)還不明顯。另外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上輿論信息，尤其是不良網(wǎng)絡(luò)文化，大多數(shù)少數(shù)民族大學(xué)生都沒(méi)有很好的政治敏銳性和辨別力。
從那些能夠正確、合理利用網(wǎng)絡(luò)安排學(xué)習(xí)與上網(wǎng)的學(xué)生來(lái)看，主要是看新聞、找資料、收發(fā)郵件、網(wǎng)購(gòu)等， 他們上網(wǎng)多數(shù)是出于學(xué)習(xí)和生活需要。但是也有相當(dāng)一部分的學(xué)生上網(wǎng)的主要活動(dòng)無(wú)非就是聊天、交友、玩游戲、娛樂(lè),沉迷網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生中約有百分之八十以上。所以高校應(yīng)善于將新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與學(xué)校思想政治教育教學(xué)工作結(jié)合起來(lái), 發(fā)揮自身科研和技術(shù)優(yōu)勢(shì),搭建具有科學(xué)性、時(shí)代性、思想性、服務(wù)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),真正占領(lǐng)高校網(wǎng)絡(luò)陣地的制高點(diǎn),科學(xué)引領(lǐng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活的航向。
二、少數(shù)民族大學(xué)生使用微博的現(xiàn)狀
根據(jù)有關(guān)資料顯示，在少數(shù)民族大學(xué)生中，有幾乎一半的學(xué)生正在使用微博，而在其余沒(méi)有使用微博的學(xué)生中，幾乎每一個(gè)人都表示準(zhǔn)備使用。由此可見(jiàn)，少數(shù)民族大學(xué)生對(duì)于微博的使用還是比較普遍的，在不久的將來(lái)，肯定會(huì)有更多的大學(xué)生會(huì)加入到微博這個(gè)大家庭里面去的。
在微博的使用時(shí)間方面，絕大的學(xué)生使用微博的時(shí)間是在6個(gè)月到1年的時(shí)間里面，使用時(shí)間在半年以下的、一年到兩年和兩年以上的所占比例較小。微博有一個(gè)很吸引人的地方就是每個(gè)人都可以自由關(guān)注自己感興趣的其他博主。在使用微博的目的方面，一部分同學(xué)有積極明確的目標(biāo)，瀏覽新聞，了解天下大事，見(jiàn)識(shí)國(guó)內(nèi)外奇聞異事，增加自己的知識(shí)面和視野，這未嘗不是一件好事。而另外的占很大比例的一部分同學(xué)玩微博則是為了娛樂(lè)，他們對(duì)于微博這種對(duì)于網(wǎng)絡(luò)功效的的認(rèn)識(shí)上還存在一定偏差，不少同學(xué)只是把其當(dāng)做是一種聊天娛樂(lè)的工具，利用其聯(lián)絡(luò)感情、聊天等，而忽視了其學(xué)習(xí)的功效。
三、微博對(duì)少數(shù)民族大學(xué)生的影響
微博作為一種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為大學(xué)生人認(rèn)識(shí)外面的世界，探索世界提供了一提條方便快捷的大道。作者和讀者都可以在微博這個(gè)相對(duì)比較公平的交流平臺(tái)上面發(fā)表自己的見(jiàn)解感想。例如在邁克杰克遜去世了一個(gè)小時(shí)之后博客就有6.5萬(wàn)條留言,有力的說(shuō)明了,如今已經(jīng)有無(wú)數(shù)新聞事件第一時(shí)間是由微博傳播的，并且微博上有名人真實(shí)認(rèn)證，像李開(kāi)復(fù)等名人都會(huì)在微博上留下簡(jiǎn)練的至理名言，大學(xué)生可以和成功人士進(jìn)行最親密的交流。讓新一代的大學(xué)生去認(rèn)識(shí)和接近名人，向他們學(xué)習(xí)做人的思想和方法，加強(qiáng)與名人的思想接觸。
1、對(duì)于交友方式的影響
大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界里卻可以結(jié)識(shí)到了真實(shí)的朋友，拓展自己的生活范圍和圈子，鞏固自己的人際關(guān)系。并且大學(xué)生自殺事件仍然屢見(jiàn)不見(jiàn)，而微博可以提供一個(gè)發(fā)泄自我情緒，緩解生活壓力的機(jī)會(huì)，這對(duì)大學(xué)生的情商發(fā)育是有百利而無(wú)一害的。由于每個(gè)人的性格特點(diǎn)和愛(ài)好特長(zhǎng)不一樣，專注關(guān)心的事物也會(huì)有所差異，而微博因其標(biāo)簽這一特殊的功能，大學(xué)生可以在那里找到自己志同道合的知己朋友，讓許多平時(shí)在真實(shí)生活中不被理解，不擅長(zhǎng)口頭交流的，比較內(nèi)向的大學(xué)生可以得到心理上的撫慰和寄托。在微博上，不管你是名人還是普通人，都具有平等的發(fā)言權(quán)，在微博上暢所欲言。因?yàn)槲⒉┑膶?shí)名制，因此在自由的翅膀下也需要為你自己所說(shuō)的負(fù)上一定責(zé)任。
但是我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到：微博上的信息經(jīng)常是朋友間交流的話題。在與朋友交流微博上的信息時(shí)有時(shí)候很容易模糊自己的判斷，導(dǎo)致以訛傳訛。
黨報(bào)微博要注意打造親和形象。黨報(bào)微博從背景設(shè)置到回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)所運(yùn)用的語(yǔ)言應(yīng)更有人情味，服務(wù)應(yīng)更到位。這種親和力不但對(duì)媒體自身有利，還有利于塑造政府部門(mén)以及政府官員親民形象。黨報(bào)不僅要把微博作為新聞的渠道，還應(yīng)通過(guò)精心的策劃和組織，將自身的微博打造成公共交流的平臺(tái)，使其與新聞報(bào)道更好地相互嵌入和融合，全面立體塑造親和形象，形成受眾凝聚力。
黨報(bào)微博要注意找準(zhǔn)輿論興奮點(diǎn)。黨報(bào)微博要善于在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘和發(fā)現(xiàn)有意義、有價(jià)值的信息，通過(guò)揭示新聞背后的新問(wèn)題，見(jiàn)人所未見(jiàn)、發(fā)人所未發(fā)，做到覆蓋更全、站位更高，論社會(huì)萬(wàn)象緣事而發(fā)、因事抒懷，主動(dòng)抓住社會(huì)熱點(diǎn)，自覺(jué)展開(kāi)觀點(diǎn)交鋒。黨報(bào)追求話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，還要充分汲取外界媒體一些有參考價(jià)值的輿論視點(diǎn)、言論聲音，拓展黨報(bào)微博的傳播力。
（張傳香/《傳媒》）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
如何“接地氣”“捉活魚(yú)”
需要我們坦誠(chéng)、直率而不浮于表面。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x得不夠近。做媒體同樣如此：如果你報(bào)道得不夠好，那是因?yàn)槟阍貌粔蛏?。只有真正走進(jìn)廣闊的田野、紛繁的社區(qū)、偏遠(yuǎn)的山村，走進(jìn)百姓的生活，從每一個(gè)普通人的切身感受進(jìn)行情感投射，方能打動(dòng)人們的內(nèi)心；只有站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、貼近群眾需求，積極回應(yīng)百姓關(guān)切，從普通人的故事出發(fā)，折射一個(gè)全局性的社會(huì)問(wèn)題，方能令人信服。
需要我們銳利、深入而不止于片面。要敢于深度分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，彰顯追求真理的科學(xué)精神和勇氣、膽識(shí)；把握正確方向，積極尋找解決問(wèn)題的辦法，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)、共同破解熱點(diǎn)難點(diǎn)，凝聚發(fā)展的信心和力量。
需要我們開(kāi)闊、靈活而不囿于頑念。一方面，新聞工作者要善用中國(guó)嶄新的實(shí)踐創(chuàng)造的新道理、新論述，善用中國(guó)發(fā)展變化的客觀事實(shí)和黨的理論創(chuàng)新成果，用新的理論語(yǔ)言，解釋說(shuō)明繁雜的社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題；另一方面，更要善用群眾喜愛(ài)的形式闡釋理論觀點(diǎn)，架起溝通的橋梁，以清新文風(fēng)和創(chuàng)新的表達(dá)推動(dòng)大眾化傳播，形成“感性政治傳播”和“理性政治傳播”的互濟(jì)，作品才能多一些泥土的芬芳、多一些充滿生命力的“活魚(yú)”。
（于青顏/《人民網(wǎng)》）
新聞傳播
人本責(zé)任的主要內(nèi)容
第一、在新聞傳播活動(dòng)中，人是主體。因此，在新聞的采寫(xiě)、編輯、制作過(guò)程中，應(yīng)尊重人的生命，尊重人性，尊重每個(gè)人的人格、價(jià)值，尊重每個(gè)人的潛能及做人的權(quán)利，彰顯人的主體性。
第二、在新聞傳播活動(dòng)中，人是一切活動(dòng)的價(jià)值尺度。因此，新聞傳播活動(dòng)應(yīng)納入人的價(jià)值背景來(lái)考察，判斷新聞傳播的效果應(yīng)上升到人的層次，將人作為考察一切事物的中心的價(jià)值取向，即新聞傳播活動(dòng)是否提升所有人的福利，增進(jìn)人類的幸福，促進(jìn)人的全面發(fā)展。
第三、人是新聞傳播活動(dòng)的目的，為人服務(wù)是新聞傳播活動(dòng)的宗旨。這就要求在新聞傳播活動(dòng)中，把人當(dāng)做新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以人為本，關(guān)注人的生存狀況、生存環(huán)境，關(guān)注人情、人性，體現(xiàn)人情之美、人性之美。
（羅彬文/《國(guó)際新聞界》）
重大戰(zhàn)略報(bào)道
應(yīng)做到“三創(chuàng)新”
一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化貼近性。認(rèn)真組織好重大戰(zhàn)略報(bào)道，讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心，是主流媒體的重要任務(wù)。一是聚焦基層實(shí)踐。二是關(guān)注基層民生。三是貼近基層群眾。
應(yīng)堅(jiān)持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見(jiàn)大視角，把可親可感的場(chǎng)景、人物、故事與權(quán)威高端的述評(píng)、政論相結(jié)合，立體呈現(xiàn)重大戰(zhàn)略帶給經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深刻變遷和百姓生活的可喜變化。這些報(bào)道以小見(jiàn)大、深入淺出，既有理性的深度，又有情感的溫度，能夠有效激發(fā)人民群眾的創(chuàng)業(yè)激情和創(chuàng)造熱情。
微博是網(wǎng)絡(luò)新媒體中開(kāi)發(fā)出來(lái)的又一新工具。在美國(guó)，Twitter自2006年開(kāi)始上線，在中國(guó)，2009年6月新浪推出了新浪微博內(nèi)測(cè)版，微博以其開(kāi)放性、時(shí)效性、方便性和交互性迅速走紅。作為一種社會(huì)化媒體，微博在中國(guó)這樣傳統(tǒng)的關(guān)系型社會(huì)和特定的轉(zhuǎn)型時(shí)期，發(fā)展尤為迅猛，自2009年推廣以來(lái)，立即開(kāi)始與中國(guó)社會(huì)結(jié)合，2010年被稱為“微博元年”，2011年更是進(jìn)入了跨越式的發(fā)展。
在這樣的背景下，北京市2011年11月17日在新浪開(kāi)設(shè)的微博廳上線，立即引起了媒體、網(wǎng)民的密切關(guān)注。這一廳是如何運(yùn)作的？對(duì)政府的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、微博問(wèn)政起到什么作用？其問(wèn)題和前景應(yīng)該如何看待？也應(yīng)該是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。
北京微博廳是“微博問(wèn)政”的新嘗試
在微博的迅速發(fā)展過(guò)程中，政府一直也沒(méi)有放棄使用這一新工具的嘗試。從政府的角度來(lái)講，微博搭建了一個(gè)新型的溝通和渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年11月5日，新浪政務(wù)微博已達(dá)18694個(gè)，其中政府機(jī)構(gòu)微博有10023個(gè)，公務(wù)員微博有8671個(gè)。2011年3月，全國(guó)政協(xié)副主席李金華開(kāi)通個(gè)人的人民微博，目前已有57位副部級(jí)以上官員在人民網(wǎng)開(kāi)通微博。另外，還有一大批黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位開(kāi)通了微博的官方賬戶，如全國(guó)打黑辦、國(guó)家安監(jiān)總局、質(zhì)檢總局等一共有1200多個(gè)機(jī)關(guān)團(tuán)體在人民網(wǎng)開(kāi)通了官方微博。不過(guò)，應(yīng)該說(shuō)，政府微博的開(kāi)通比起微博的迅猛發(fā)展還是明顯不足的，所以，北京微博廳的集中開(kāi)通還是引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
早在2010年在政府微博的開(kāi)通過(guò)程中，公安微博就是其中一支重要的力量，占當(dāng)年政府微博數(shù)的77%。2010年8月1日北京市公安局開(kāi)設(shè)了微博“平安北京”，一年多以后粉絲接近200萬(wàn)。北京也是公安微博開(kāi)通較多的省市，到2010年底就開(kāi)設(shè)了9家，僅次于浙江。2011年11月17日，在此基礎(chǔ)上，北京市政府新聞辦、首都文明辦、發(fā)改委、教委、市科委、市公安局、市民政局、人力社保局、環(huán)保局、住建委、交通委、水務(wù)局、商務(wù)委、旅游局、文化局、衛(wèi)生局、工商局、質(zhì)檢局、安監(jiān)局、統(tǒng)計(jì)局、西城區(qū)等21個(gè)部門(mén)集中在新浪微博平臺(tái)開(kāi)設(shè)北京微博廳，同時(shí)有7位發(fā)言人開(kāi)通了個(gè)人微博。媒體稱，“信息快速，問(wèn)題及時(shí)回應(yīng)，標(biāo)志著新一輪‘網(wǎng)上問(wèn)政’開(kāi)啟”。??
“北京微博廳”上線之后得到了良好的回應(yīng)。自2011年11月17日15時(shí)上線，到18日上午就引來(lái)了累計(jì)達(dá)258萬(wàn)的粉絲量，其中“平安北京”就有粉絲198萬(wàn)人，廳開(kāi)設(shè)后新增粉絲2萬(wàn)多人。而到11月24日，廳開(kāi)設(shè)一周后，粉絲量增加了37萬(wàn)人，累計(jì)將近300萬(wàn)人。其中“北京西城”的微博粉絲量增加到了6萬(wàn)多人，被認(rèn)為是“人氣最旺”的部門(mén)，“交通北京”發(fā)帖量為77條，平均每天11條，被認(rèn)為是“露面最勤”的部門(mén)，而“平安北京”回帖數(shù)70條，也被認(rèn)為是“回帖最多”的部門(mén)。就個(gè)人微博而言，北京市環(huán)保局副局長(zhǎng)杜少中有89萬(wàn)粉絲，擁有粉絲最多，其他6位發(fā)言人的粉絲也都在10萬(wàn)人以上。北京市新聞辦主任王惠所稱的“不做僵尸不作秀”，也成了官方微博的標(biāo)簽式網(wǎng)絡(luò)名言而廣為流傳。
“政務(wù)微博”是打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的新通道
2009年11月，南京市曾經(jīng)推出了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度，并在南京市政府網(wǎng)站推出了“南京網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人論壇”板塊，全市90家部委局與區(qū)縣在論壇中一一亮相。要求針對(duì)網(wǎng)帖，24小時(shí)回復(fù)，形成政府、媒體、受眾的互動(dòng)。當(dāng)時(shí)南京市委新聞發(fā)言人曹勁松稱，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人是傳統(tǒng)發(fā)言人的補(bǔ)充和延伸，這一言論當(dāng)時(shí)就引起了媒體的廣泛關(guān)注。時(shí)隔兩年，北京市又推出了微博廳。如果說(shuō)南京的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的深入，那么北京的微博廳則是把網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政進(jìn)一步推到了“微博問(wèn)政”的新階段。毫無(wú)疑問(wèn)，這是政府新聞與信息傳遞與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)。
政府政務(wù)微博的推出，為政府的新聞和輿論引導(dǎo)帶來(lái)了新手段，是打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的新通道。
首先，微博是政府重要的信息源，通過(guò)政務(wù)微博，政府就可以更快、更多、更及時(shí)地了解輿情，了解來(lái)自民間基層的新聞和呼聲。Twitter創(chuàng)始人之一埃文?威廉姆斯曾說(shuō)，“即使是再龐大的新聞媒體，也不會(huì)像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動(dòng)浾??！碑?dāng)前，微博已經(jīng)超過(guò)了論壇和博客，成為僅次于網(wǎng)絡(luò)新聞的最重要的新聞信息源。政府通過(guò)微博用戶的留言、詢問(wèn)、跟帖、評(píng)論，可以及時(shí)迅速地了解民情民意。北京微博廳的近300萬(wàn)粉絲，實(shí)際上就是政府的喉舌耳目和重要的消息來(lái)源。
其次，微博是政府重要的信息平臺(tái)。微博由于其短小、便捷、輕快的特點(diǎn)，更方便政府在第一時(shí)間新聞。我們?cè)谡務(wù)撜男侣剷r(shí)，往往強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”的概念。正如著名媒體人、中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝所說(shuō)，“應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，在諸多的情況下，發(fā)比不發(fā)好，早發(fā)比晚發(fā)好。其中的道理很簡(jiǎn)單：是主動(dòng)的，解釋是被動(dòng)的；按照人的一般認(rèn)識(shí)和接受規(guī)律：是被信任的，而解釋是被懷疑的?！??事實(shí)上，在實(shí)踐中，由于新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)和民眾參與意識(shí)的提升，政府的新聞往往不能搶占第一時(shí)間，總是處于一種說(shuō)明、澄清和解釋的狀態(tài)，政府微博可以改變這一狀態(tài)。北京市公安局的微博“平安北京”，自開(kāi)通以來(lái)了各類資訊近6000件，就取得了良好的效果。到2011年11月24日北京微博廳上線一周，21個(gè)部門(mén)共發(fā)帖400多條，也是充分利用了這一平臺(tái)。
其三，微博是重要的互動(dòng)平臺(tái)，新媒體的重要特征就是開(kāi)放與互動(dòng)，微博使得互動(dòng)更為及時(shí)和便捷。我國(guó)人際關(guān)系的密切程度很高，微博滿足了這一需求，這也是微博在中國(guó)發(fā)展迅速的原因。過(guò)去我們的新聞往往是單向，是“我說(shuō)你聽(tīng)”的模式，即使在新聞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，獲得提問(wèn)機(jī)會(huì)的也是極少數(shù)人，而微博改變了這一狀態(tài)，可以更多地拉近政府與民眾之間的距離。北京“微博廳”上線一周，發(fā)帖400多條，回帖有近200條，“平安北京”開(kāi)通一年多來(lái)，網(wǎng)民的評(píng)論留言高達(dá)16萬(wàn)條，這也是一種互動(dòng)的體現(xiàn)。
第四，微博也是政府重要的服務(wù)平臺(tái)。從世界政府的發(fā)展趨勢(shì)看，與傳統(tǒng)的政府職能不同，管理概念被納入了政府的行政，隨著20世紀(jì)80年代之后政府退出經(jīng)濟(jì)和一些社會(huì)領(lǐng)域，服務(wù)概念又被加入了政府的行政實(shí)踐中。微博也是政府提供信息服務(wù)的最好場(chǎng)所。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在平安北京所的6000多條資訊中，防范提示信息達(dá)4000條，便民服務(wù)信息有1500條，??而“北京微博廳”上線一周的微博內(nèi)容中，新聞?lì)愓?6%，服務(wù)類占64%。??
早在2003年，時(shí)任新華社總編輯南振中就提出了“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的概念。他指出，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著兩個(gè)并不完全重疊的“輿論場(chǎng)”：一個(gè)是主流媒體著力營(yíng)造的“媒體輿論場(chǎng)”；一個(gè)是人民群眾議論紛紛的“口頭輿論場(chǎng)”。人民群眾從自身的感受出發(fā)，每時(shí)每刻都會(huì)關(guān)注一些共同領(lǐng)域、共同問(wèn)題，在口口相傳之中形成了“口頭輿論場(chǎng)”，那些相對(duì)集中的社會(huì)話題就成為一段時(shí)間街談巷議的焦點(diǎn)。他提出“口頭輿論”往往是社會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”，具有重要的參考價(jià)值。??因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)，這兩個(gè)輿論場(chǎng)就變得更加膨脹，也更加固態(tài)了。群眾的“街談巷議”成了網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論與傳統(tǒng)媒體輿論這兩個(gè)場(chǎng)不僅是不同的，而且是不通的，有人甚至用兩種話語(yǔ)體系來(lái)形容這兩個(gè)輿論場(chǎng)。不過(guò)政務(wù)微博的出現(xiàn)，有可能成為打通這兩個(gè)輿論場(chǎng)的工具。所以，在2011年11月22日召開(kāi)的中國(guó)第十一屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，就有人呼吁“推進(jìn)政務(wù)微博，打通兩個(gè)輿論場(chǎng)”。??而北京微博廳的出現(xiàn)，也是打通這兩個(gè)輿論場(chǎng)的嘗試。
“微博問(wèn)政”的問(wèn)題與前景
在筆者參加的國(guó)務(wù)院新聞辦一次座談會(huì)上，有人曾以2010年年底所發(fā)生的浙江“錢(qián)云會(huì)事件”為例，評(píng)論兩種話語(yǔ)體系的不同和功能，稱傳統(tǒng)話語(yǔ)體系就像是人體的主血管，而新興話語(yǔ)體系就像是微細(xì)血管，感嘆對(duì)政府來(lái)說(shuō)，我們的微血管是不通的，希望能有第三個(gè)平臺(tái)，政府、媒體、受眾可以在這一平臺(tái)上理性、平等地溝通和對(duì)話。當(dāng)時(shí)筆者認(rèn)為微博就是這樣的平臺(tái)，現(xiàn)在結(jié)論就更清楚了，政務(wù)微博就是打通傳播微血管的唯一途徑。那么，我們應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)微博問(wèn)政的問(wèn)題和前景呢？
認(rèn)識(shí)“微博問(wèn)政”先要認(rèn)識(shí)微博。首先，微博是不是一個(gè)媒體？新浪的副總編輯周曉鵬認(rèn)為，微博只是一個(gè)個(gè)人分享平臺(tái)、社會(huì)交往平臺(tái)，實(shí)際在微博上時(shí)政信息的部分只占5%。不過(guò)政府和傳統(tǒng)媒體都認(rèn)為微博也是媒體。通過(guò)2010年以來(lái)熱點(diǎn)事件的輿情監(jiān)測(cè)，微博已經(jīng)成為輿論的推動(dòng)器。我們認(rèn)為，所謂媒體，就是擁有了內(nèi)容、渠道，以信息傳遞為主的專業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)，因此，微博是媒體。其次，如何看待微博上的內(nèi)容？微博是不是現(xiàn)實(shí)的反映？微博上的信息究竟有沒(méi)有價(jià)值？有人認(rèn)為微博是所謂的“口水桶”，語(yǔ)言垃圾的“容器”，謠言和非理性盛行；有人認(rèn)為微博既反映現(xiàn)實(shí)又超越現(xiàn)實(shí)，在微博上的發(fā)泄和非理性是可以理解、應(yīng)當(dāng)容忍的；還有人認(rèn)為微博辟謠比傳統(tǒng)媒體還有優(yōu)勢(shì)，列出了“微博擅長(zhǎng)的四種辟謠方式”；??搜狐網(wǎng)的總裁張朝陽(yáng)也認(rèn)為，微博有所謂的“自修復(fù)”功能，不需要過(guò)多的監(jiān)管，網(wǎng)民最終會(huì)通過(guò)“意見(jiàn)的自由市場(chǎng)”取得自覺(jué)。最后，如何看待微博對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響？這種影響到底有多大？是正面的還是負(fù)面的？可以說(shuō)，中國(guó)是世界上最大的關(guān)系社會(huì)，而微博是最大的關(guān)系平臺(tái)，其影響不可小視。不過(guò)現(xiàn)在對(duì)微博功能的認(rèn)識(shí)是不一致的。
就目前的政務(wù)微博的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，還是有許多值得改進(jìn)之處的。首先，政務(wù)微博的數(shù)量還不是很多，就以上的數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然，不到兩萬(wàn)家的政府微博及官員微博，對(duì)超過(guò)3億的微博用戶而言，數(shù)量還是不夠的。2011年12月22日，北京市又有21個(gè)政府部門(mén)作為第二批成員加入政府新聞廳，就是一個(gè)很好的現(xiàn)象，值得其他地方仿效。那種對(duì)微博要么忽視，要么敵視的態(tài)度是要不得的。其次，要追求實(shí)效，而不是僅僅開(kāi)設(shè)微博這一形式，實(shí)踐中我們要防止出現(xiàn)缺少維護(hù)的空心微博；在增加信息的同時(shí)，也增加一些溝通和互動(dòng)，增加溝通細(xì)節(jié)，在粉絲中產(chǎn)生更大影響。最后，還需要一些適合微博的態(tài)度、方式和方法，例如我們認(rèn)為政府要有在微博上“挨罵”的心理準(zhǔn)備和承受力。既然政府是為人們服務(wù)的，那么就應(yīng)該接受被服務(wù)者的挑剔和責(zé)難；再如在微博上也需要爭(zhēng)取多數(shù)，不能以斗爭(zhēng)的方式來(lái)對(duì)待微博上的不滿情緒，平等對(duì)話、妥協(xié)讓步、感性感化和理性說(shuō)服都是爭(zhēng)取支持的有效方法。實(shí)際上，政府與民眾雖然有兩個(gè)輿論場(chǎng)，但是這兩個(gè)輿論場(chǎng)的重疊度還是很高的，要擴(kuò)大而不是割裂其重疊的部分，從而形成主流輿論的價(jià)值引導(dǎo)。
微博，是民眾、政府、媒體三者理性表達(dá)的場(chǎng)所，是積極向上，凝聚社會(huì)共識(shí)的輿論平臺(tái)，是推進(jìn)中國(guó)和諧進(jìn)步的新工具。要做到這一點(diǎn)，民眾的理性自覺(jué)、媒體機(jī)構(gòu)的制度建設(shè)和政府的積極參與，三者缺一不可。
注釋：
??“21部門(mén)‘織圍脖’新粉絲超2萬(wàn)”，法制晚報(bào)，2011年11月18日。
??孫玉勝：《十年――從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始》，三聯(lián)書(shū)店2004年，第314頁(yè)。
??“平安北京粉絲突破兩百萬(wàn)”，法制晚報(bào)，2011年11月29日。
??“官微內(nèi)容，服務(wù)‘跑贏’新聞”，法制晚報(bào)，2011年11月24日。
??南振中：《把密切聯(lián)系群眾作為改進(jìn)新聞報(bào)道的著力點(diǎn)》，《新聞戰(zhàn)線》，2003年第11期。
??“政務(wù)微博可有效打通兩個(gè)輿論場(chǎng)”，楚天都市報(bào)，2011年11月22日。
只用了短短幾年，用戶超過(guò)5億，每日微博超過(guò)1億條，新浪微博創(chuàng)造了自媒體奇跡，然而，龐大的用戶量，并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成可觀的現(xiàn)金流。
被認(rèn)為是新浪里程碑產(chǎn)品的新浪微博，在賺足眼球后，遇到了商業(yè)化的尷尬和瓶頸。面對(duì)投資者壓力，新浪微博倉(cāng)促推出許多策略性應(yīng)用，如智能推薦、展示廣告、微博會(huì)員制、微任務(wù)平臺(tái)和信息流廣告等，但都沒(méi)有取得期待的效果，許多產(chǎn)品最后不了了之。
據(jù)新浪財(cái)報(bào)顯示：2012年，新浪微博全年?duì)I收6600萬(wàn)美元，與之形成鮮明對(duì)比的是，Twitter以幾乎相等數(shù)量的用戶量，2012年實(shí)現(xiàn)了3.5億美元的營(yíng)收。
更不樂(lè)觀的是，新浪微博苦尋盈利模式之際，騰訊微信卻以不到兩年時(shí)間獲得3億用戶的速度，成為最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這使得本就難產(chǎn)的新浪微博商業(yè)化問(wèn)題更加迫在眉睫。
商業(yè)化苦旅
百度和騰訊QQ的成功，詮釋了“只要獲得用戶和流量，就不愁盈利模式”這句中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)典名言。然而，這句話似乎不適用新浪微博，其商業(yè)化探索屢試屢敗。
2012年4月，新浪微博推出品牌廣告展示系統(tǒng)，基于社交興趣圖譜(SIG)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，當(dāng)時(shí)吸引了一些企業(yè)加入，如必勝客歡樂(lè)餐廳做的“換菜單”微博推廣活動(dòng)，但由于廣告信息強(qiáng)制植入，嚴(yán)重破壞了用戶體驗(yàn)和視覺(jué)感受，一問(wèn)世便引起眾多非議。
展示廣告繼承了門(mén)戶網(wǎng)站的盈利模式，卻沒(méi)有充分利用海量數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告模式創(chuàng)新，又與新浪門(mén)戶廣告左右互搏，頗有殺雞取卵之感，沒(méi)有解決根本營(yíng)收問(wèn)題。
到了6月，涵蓋“身份特權(quán)、功能特權(quán)、手機(jī)特權(quán)和安全特權(quán)”的新浪微博會(huì)員制上線，會(huì)員擁有15項(xiàng)特權(quán)，這看上去是很不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，但用戶卻要交納10元每月或108元每年的費(fèi)用。
其實(shí)，新浪微博會(huì)員制無(wú)非是QQ會(huì)員的翻版，會(huì)員可享受普通用戶無(wú)法享受的更高端的功能。然而，新浪微博繼承了新浪骨子里的媒體屬性，是用戶接受信息和傳播信息的平臺(tái)，而會(huì)員制這種更多出現(xiàn)于具有極強(qiáng)社交屬性網(wǎng)站(如QQ空間，人人網(wǎng)等)的制度，能否帶來(lái)同樣盈利效果，要打個(gè)大問(wèn)號(hào)。
盈利模式難找，騰訊靠微信大反攻，兩頭夾擊下，新浪微博11月推出即時(shí)聊天應(yīng)用“微友”。此前7月，推出了私密社交應(yīng)用“密友”—類Path和微信的應(yīng)用。“微友”和“密友”暗示了新浪微博試圖向社交轉(zhuǎn)型的動(dòng)機(jī)，但要想趕上以私密社交起家的騰訊微信，在產(chǎn)品體驗(yàn)上還有不小的距離。
回過(guò)來(lái)再看9月推出的“微任務(wù)”官方平臺(tái)，將有傳播價(jià)值的草根賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)與公關(guān)公司，代運(yùn)營(yíng)公司以及中小企業(yè)等，有償連接起來(lái)，從雙方交易中收取30%的平臺(tái)使用費(fèi)。新浪解釋是為了營(yíng)造更好的營(yíng)銷環(huán)境，但卻被外界解讀為向草根大號(hào)要錢(qián)，一些草根大號(hào)的營(yíng)收讓新浪微博很眼紅，2011年僅“微博搞笑排行榜”的純利潤(rùn)就達(dá)到了1500萬(wàn)元，但這一舉措也導(dǎo)致許多草根大號(hào)黯然離場(chǎng)，轉(zhuǎn)投騰訊微信。
在經(jīng)過(guò)7月份的內(nèi)測(cè)推廣后，12月，新浪微博正式推出信息流廣告。信息流廣告在用戶的信息流中插播推廣信息，試圖比展示類廣告更加無(wú)縫地融入到用戶體驗(yàn)中，也更適合移動(dòng)端。
事實(shí)上，社交網(wǎng)站的先行者Facebook和Twitter早已推出信息流廣告。Facebook本地廣告策略就將受贊助內(nèi)容整合在常規(guī)內(nèi)容中，幫助其在移動(dòng)廣告領(lǐng)域擴(kuò)張，移動(dòng)廣告已占到其廣告營(yíng)收的20%。Twitter廣告推文業(yè)務(wù)也類似，出現(xiàn)在用戶頁(yè)面的最上方。
信息流廣告被認(rèn)為新浪微博商業(yè)化的階段重點(diǎn)，但直接在用戶信息流中插入廣告，對(duì)用戶體驗(yàn)的破壞是毋庸置疑的，在沒(méi)形成規(guī)模前，很難獲得收益。
商業(yè)化的核心價(jià)值
微博和門(mén)戶，是新浪的兩大核心，都有很強(qiáng)的媒體屬性，話題是永恒主題，為用戶提供及時(shí)、簡(jiǎn)明、有價(jià)值的信息。因此，新浪微博的社會(huì)化媒體平臺(tái)構(gòu)建，也應(yīng)基于強(qiáng)媒體屬性這一無(wú)可替代的核心價(jià)值，任何偏離媒體屬性的商業(yè)化和平臺(tái)化嘗試，最后都難免落得損人不利已的下場(chǎng)。
但這并不是說(shuō)新浪微博的社交屬性毫無(wú)用處，只是與微信、Path等私密社交平臺(tái)相比，新浪微博的這張弱關(guān)系網(wǎng)雖具互動(dòng)功能，但更適合提供和傳播信息。微信推出公共賬號(hào)以增強(qiáng)媒體屬性，但其數(shù)量限制和操作成本，決定其在信息傳播規(guī)模和效率層面，不可能超越新浪微博。
因此，新浪微博的社會(huì)化媒體平臺(tái)戰(zhàn)略，必須基于媒體屬性，依托強(qiáng)媒體優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和龐大流量，有目的性地開(kāi)放與合作，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，細(xì)化流量分配，從而更精確更高效地完成信息傳遞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
社會(huì)化媒體平臺(tái)的參與者眾多，包含用戶、廣告商、導(dǎo)流網(wǎng)站、搜索引擎、電商以及本地生活服務(wù)等(如圖1所示)。信息流傳播過(guò)程，大致可分三個(gè)部分：信息生成、聚合以及分配。對(duì)于信息生成，用戶可通過(guò)原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等方式，將內(nèi)容發(fā)到微博上，也可通過(guò)第三方網(wǎng)站內(nèi)嵌“贊”按鈕，一鍵將該網(wǎng)站內(nèi)容分享至微博平臺(tái)，可彌補(bǔ)內(nèi)容精簡(jiǎn)但不夠詳細(xì)的弊端，還可進(jìn)一步分析用戶喜好和行為，為進(jìn)行精準(zhǔn)的信息流分配提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
新浪的社會(huì)化媒體平臺(tái)戰(zhàn)略，對(duì)廣告信息的傳播，應(yīng)更加慎重，因?yàn)閺V告商傳播動(dòng)機(jī)并不純粹，往往不受用戶歡迎，信息流廣告的強(qiáng)制植入行為，不但沒(méi)能充分利用社會(huì)化媒體交互與連接的優(yōu)勢(shì)，反而大大降低了用戶使用體驗(yàn)，增加了用戶信息獲取成本。新浪微博每天聚合大量?jī)?nèi)容和數(shù)據(jù)，但怎么分類和整理，怎么提升用戶得到信息的效率和準(zhǔn)確度，從而增強(qiáng)用戶黏性，這是新浪微博要提升的地方。從這個(gè)角度說(shuō)，微博搜索質(zhì)量的提升勢(shì)在必行?？膳c百度等專業(yè)的搜索引擎公司合作，提升搜索質(zhì)量和準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索也會(huì)借機(jī)彌補(bǔ)缺乏人氣的現(xiàn)狀。
此外，社會(huì)化媒體正在給電商和零售網(wǎng)站帶來(lái)巨大流量，據(jù)Hitwise統(tǒng)計(jì)，2012年10月份，新浪微博給淘寶等電商貢獻(xiàn)的流量達(dá)到8.6%，“社媒+電商”的模式，是流量貨幣化的可靠途徑。對(duì)電商而言，與微博合作，既將充沛的流量導(dǎo)入電商，更為電商帶來(lái)了一張弱關(guān)系網(wǎng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商公司缺乏用戶關(guān)系網(wǎng)的現(xiàn)狀。而對(duì)微博而言，電商所具有的完善的支付與物流體系，正好補(bǔ)齊了新浪微博O2O營(yíng)銷的閉環(huán)，可形成完整的社會(huì)化媒體消費(fèi)路徑SICAS，即“感知—興趣與互動(dòng)—鏈接與交流—購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)—信息分享”。
需要強(qiáng)調(diào)的是，實(shí)行平臺(tái)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，是明確的利益機(jī)制和運(yùn)行規(guī)則，如蘋(píng)果app store，蘋(píng)果公司與第三方開(kāi)發(fā)者的利益分成非常明確，又不存在直接利益爭(zhēng)端，這是平臺(tái)戰(zhàn)略能夠順利實(shí)行的前提。在基于生態(tài)系統(tǒng)的社會(huì)化媒體平臺(tái)中，作為核心的新浪微博需要做的是在后臺(tái)維持整個(gè)系統(tǒng)的穩(wěn)定和平衡，而非不斷制造話題等處心積慮地與用戶直接接觸。
商業(yè)化路徑
小米科技成立剛滿3年，2012年賣(mài)掉719萬(wàn)部手機(jī)，126億銷售額，小米的成功也是社會(huì)營(yíng)銷的成功，其品牌推廣、口碑營(yíng)銷、客服等，都依托新浪微博。
小米證明了新浪微博可以完成社會(huì)化營(yíng)銷閉環(huán)，將社交媒體流量轉(zhuǎn)化為電商流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，而電商與社交媒體的成功合作，也進(jìn)一步證明新浪商業(yè)化更該基于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)層面考慮。
包括騰訊、阿里巴巴，都在打造平臺(tái)化的生態(tài)系統(tǒng)，這也正是新浪微博的出路，但前提是，通過(guò)合作或自建，搭好基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)，如微博搜索、微博數(shù)據(jù)挖掘和微博支付等。
完成這一生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)后，大量的商業(yè)共生關(guān)系就會(huì)形成，新浪微博掌握著最核心的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶關(guān)系圖譜，商業(yè)化問(wèn)題或許迎刃而解?；诖罅髁?、大數(shù)據(jù)和用戶關(guān)系圖譜這三大優(yōu)勢(shì)，新浪微博或許可以采用如下三條商業(yè)路徑：
其一，是基于流量。
可考慮流量轉(zhuǎn)化和出售。新浪微博有強(qiáng)媒體優(yōu)勢(shì)，盡量減少對(duì)這一生態(tài)環(huán)境的人為干擾，并對(duì)破壞這一環(huán)境的虛假信息等予以規(guī)范和治理，使新浪微博成為中國(guó)最大的用戶生成內(nèi)容提供商。然后，可通過(guò)分成的方式，與電商以及本地生活服務(wù)提供商合作，將流量轉(zhuǎn)化為電商流量，實(shí)現(xiàn)流量貨幣化。
其二，是大數(shù)據(jù)分析和用戶關(guān)系圖譜。
可考慮更精確的廣告模式和企業(yè)微博精準(zhǔn)營(yíng)銷。大量的用戶生成內(nèi)容數(shù)據(jù)反映了他們的興趣和喜好，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可幫助企業(yè)更精確地找到目標(biāo)用戶群，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，并結(jié)合用戶關(guān)系圖譜實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷和廣告的精準(zhǔn)投放。
1、莫把丹青等閑看，無(wú)聲詩(shī)里頌千秋。——明·徐謂
2、畫(huà)素描是從我們看不見(jiàn)的東西開(kāi)始，而以看見(jiàn)的東西結(jié)束。—— 博巴
3、屋中有畫(huà)，等于懸掛了一個(gè)思想。——雷諾茲
4、美術(shù)一旦脫離了真實(shí)，即使不滅亡，也會(huì)變得荒誕 。 ——托·卡萊爾
5、科學(xué)家不創(chuàng)造任何東西，而是揭示自然界中現(xiàn)成的隱藏著的真實(shí)，藝術(shù)家創(chuàng)造真實(shí)的類似物。——岡察洛夫
6、藝術(shù)家用腦，而不是用手去畫(huà)。——米開(kāi)朗基羅
7、文學(xué)家是以抽象化了的，即以觀念來(lái)表現(xiàn)自己。但是畫(huà)家以素描和色彩把自己感覺(jué)和知覺(jué)到的具體化。——塞尚
8、在油畫(huà)的后面，跳動(dòng)著畫(huà)家的脈膊，在塑像之中，呼吸著雕刻家的靈魂。——里爾夫
9、意存筆先，畫(huà)盡意在。——唐·張彥遠(yuǎn)
10、藝術(shù)家對(duì)于自然有著雙重關(guān)系：他既是自然的主宰，又是自然的奴隸。——歌德
11、照搬自然景色是絕對(duì)畫(huà)不出傳世之作的。()——喬·雷諾茲
12、最接近雕刻的繪畫(huà)最完美。——朗費(fèi)羅
13、美術(shù)所以能產(chǎn)生科學(xué)，全從”真美合一“的觀念產(chǎn)生出來(lái)。他們覺(jué)得真即是美，又覺(jué)得真才是美，所以求美，先從求真入手。 ——梁?jiǎn)⒊?/p>
14、戰(zhàn)斗場(chǎng)面和繪畫(huà)，都要在遠(yuǎn)處觀看。——英國(guó)
15、筆墨亦由人品為高下。——清·方薰
16、石濤善畫(huà)，蓋有萬(wàn)種，蘭竹其馀事也。板橋?qū)．?huà)蘭竹，五拾余年，不畫(huà)它物，彼務(wù)博，我務(wù)專，安見(jiàn)專之不如博乎？石濤畫(huà)法千變?nèi)f化，離奇蒼古而又能細(xì)秀妥帖，比之山人殆有過(guò)之無(wú)不及處。然名滿天下，石濤名不出吾揚(yáng)州，何哉？純用減筆，而石濤微茸耳。且無(wú)二名，人易記識(shí)；石濤弘濟(jì)，又曰清湘道人，又曰苦瓜和尚，又曰大滌子，又曰瞎尊者，別號(hào)太多，翻成攪亂。只是，板橋亦只是板橋，吾不能從石公矣。 ——鄭板橋
17、作畫(huà)貴在似與不似之間，不似則欺世，似則媚俗。 ——齊白石
18、近精微致廣大。 ——徐悲鴻
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代通訊；小學(xué)生；英語(yǔ)寫(xiě)作
近幾年來(lái)，小學(xué)階段“聽(tīng)、說(shuō)、讀”的訓(xùn)練得到了專家、教師、學(xué)生的高度重視。英語(yǔ)教學(xué)工作中，該三個(gè)項(xiàng)目取得了顯著的成績(jī)，而學(xué)生的英語(yǔ)書(shū)面表達(dá)能力卻相對(duì)滯后。進(jìn)入初中后，學(xué)生面臨大量詞匯、句型結(jié)構(gòu)，寫(xiě)作成了頭等難題，造成英語(yǔ)學(xué)科小升初階段的矛盾。如今，網(wǎng)絡(luò)通訊的普及性、及時(shí)性、交互性以及不受時(shí)空限制的特點(diǎn)，為提高英語(yǔ)寫(xiě)作能力搭建了平臺(tái)。筆者就新形勢(shì)下，教師如何巧妙利用現(xiàn)代的通訊媒體、網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，提升學(xué)生英語(yǔ)寫(xiě)作的實(shí)效性進(jìn)行案例分析。
一、“微信”APP的應(yīng)用案例
“微信”（Wechat）是騰訊公司推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人互動(dòng)的軟件。微信已經(jīng)智能手機(jī)、電腦客戶端，學(xué)生可以通過(guò)微信與同學(xué)、教師進(jìn)行形式上更加豐富的溝通、聯(lián)系。而微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，學(xué)生個(gè)人和教師都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定班級(jí)、學(xué)習(xí)小組的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。針對(duì)提高學(xué)生寫(xiě)作的能力，可以開(kāi)展以下“趣味寫(xiě)英語(yǔ)”的活動(dòng)：
1.詞語(yǔ)接龍
由教師發(fā)起WORD BRIANSTORM詞語(yǔ)頭腦風(fēng)暴的游戲，例如：寫(xiě)出字母A開(kāi)頭的單詞；寫(xiě)出關(guān)于動(dòng)物、顏色、數(shù)字、服裝、天氣的單詞等。加入討論的學(xué)生按教師的指令發(fā)出單詞，教師與學(xué)生、學(xué)生之間可以及時(shí)互相評(píng)價(jià)。這款游戲既鍛煉了學(xué)生搜集詞匯的能力、單詞拼寫(xiě)能力，又培養(yǎng)了學(xué)生總結(jié)詞語(yǔ)、整合所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的習(xí)慣。
2.連詞成句
教師提供若干單詞，讓學(xué)生完成連詞成句的活動(dòng)。例如：study / This / good/ is / way / to / a / English This is a good way to study English.
3.用英語(yǔ)句子描述圖片、編寫(xiě)對(duì)話（圖略）
There are many colorful balloons.
I like the green one. They are beautiful.
Look ！ Do you like pandas？
Yes， I like pandas.
They are black and white.
How cute they are！
微信，一開(kāi)始并非家長(zhǎng)與我本人聯(lián)系的主要途徑。因?yàn)槠渲幸幻议L(zhǎng)是英語(yǔ)愛(ài)好者，酷愛(ài)英語(yǔ)的他發(fā)起了一個(gè)英語(yǔ)交流的微信公眾平臺(tái)，關(guān)注英語(yǔ)學(xué)習(xí)的學(xué)生、家長(zhǎng)都加入其中?！叭の秾?xiě)英語(yǔ)”活動(dòng)開(kāi)展了一段時(shí)間后，收效不錯(cuò)，不僅提升了家長(zhǎng)對(duì)子女英語(yǔ)學(xué)習(xí)的關(guān)注度，孩子們確實(shí)通過(guò)這一靈活的平臺(tái)學(xué)到了知識(shí)，交流了經(jīng)驗(yàn)。
二、“一起作業(yè)網(wǎng)”平臺(tái)的應(yīng)用案例
為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)水平發(fā)展，“新課標(biāo)形勢(shì)下小學(xué)英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)作業(yè)形式探究”的十二五規(guī)劃課題，即“一起作業(yè)”（）網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)模式新鮮出爐。該課題的開(kāi)發(fā)，給一線教師提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，讓大家可以在輕松的氛圍下教學(xué)，同時(shí)也為學(xué)生們帶來(lái)了樂(lè)趣。關(guān)于學(xué)生英語(yǔ)書(shū)寫(xiě)能力的培養(yǎng)，該平臺(tái)提供了形式多樣的游戲，如詞語(yǔ)接龍、“小鱷魚(yú)”完成句子等。教師也可以自行編寫(xiě)關(guān)于書(shū)寫(xiě)練習(xí)的試題，上傳至該平臺(tái)與全國(guó)的教師分享。也可輕松獲得免費(fèi)、豐富的教學(xué)資源。
三、微博的力量不可小覷
許多學(xué)生及其家長(zhǎng)都擁有自己的微博賬號(hào)，我提供給他們了一些有利于英語(yǔ)寫(xiě)作的微博，如：每日英語(yǔ)推薦：http：///learn；瘋狂輕松背單詞：http：///u/2701583622。
學(xué)生不僅能從這些微博上欣賞到英語(yǔ)美文，及時(shí)更新的名人名言、諺語(yǔ)警句也讓學(xué)生體會(huì)到了原汁原味的英語(yǔ)。高年級(jí)的學(xué)生學(xué)以致用，將地道的俚語(yǔ)用到了寫(xiě)作中。學(xué)生、老師、家長(zhǎng)互相加關(guān)注，有了好資源互相@，這樣新穎、高效的學(xué)習(xí)方式既提升了學(xué)生的學(xué)習(xí)寫(xiě)作的興趣，也減輕了教師的負(fù)擔(dān)。教師可以隨時(shí)隨地地檢查學(xué)生作業(yè)、分享優(yōu)質(zhì)資源、與家長(zhǎng)有效溝通。
“唐僧哥”杜磊，取的不是經(jīng)書(shū)，而是時(shí)尚；“我潮，故我在”，是李博的至理名言，也是他創(chuàng)業(yè)的終極目標(biāo)；“酒紅冰藍(lán)”是一個(gè)微博賬號(hào)，但這個(gè)賬號(hào)下面卻擁有2000萬(wàn)粉絲。而它的市值是1億人民幣。他們的創(chuàng)業(yè)，與眾不同；他們的成功，彼此各異；他們的經(jīng)歷，其實(shí)都一樣：走別人不曾走過(guò)的道路。
“唐僧哥”杜磊：為了創(chuàng)業(yè)豁出去!
去年草莓音樂(lè)節(jié)上他大放異彩，風(fēng)頭蓋過(guò)當(dāng)紅明星；今年的迷笛音樂(lè)節(jié)，他再次以“唐僧”形象亮相，依然吸引無(wú)數(shù)人圍觀。
“愛(ài)貧嘴，愛(ài)嘮叨，愛(ài)現(xiàn)眼，愛(ài)牽著白馬去放蕩。愛(ài)創(chuàng)意，愛(ài)生活，愛(ài)?？幔瑦?ài)裝x?？岽蹬Ｆ?。我不是僧，不是牛魔王，我不是唐僧的哥哥，我是唐僧哥?！边@是“唐僧哥”杜磊名片上的一段話，的確像唐僧一樣嗦，他到底要唱哪門(mén)子的經(jīng)呢?
IBM的“螺絲釘”
“貧僧是打IBM來(lái)，去往電子商務(wù)領(lǐng)域求取‘創(chuàng)業(yè)真經(jīng)’?！边@是“唐僧哥”雷打不動(dòng)的獨(dú)特自我介紹?！疤粕纭北久爬?，他的理想與“唐僧”根本不沾邊。
“我大學(xué)時(shí)的夢(mèng)想是做中國(guó)的比爾?蓋茨。”杜磊說(shuō)，當(dāng)初自己年輕氣盛，覺(jué)得只要干上IT，當(dāng)上比爾?蓋茨并非遙不可及。為了彌補(bǔ)自己軟件“知識(shí)不夠”的短板，他還進(jìn)一步深造，研讀了北京大學(xué)的軟件碩士學(xué)位。
碩士畢業(yè)后，他就進(jìn)入了藍(lán)色巨人IBM，一待就是五年。五年中，杜磊盡管只是一顆“螺絲釘”，卻對(duì)于IT產(chǎn)業(yè)有了更為深入的了解和認(rèn)識(shí)，也鍛煉了自己的實(shí)操及管理能力，但是他的興趣卻已經(jīng)轉(zhuǎn)移。“不想當(dāng)比爾?蓋茨了，迷上互聯(lián)網(wǎng)了?！倍爬谡f(shuō)，IBM深不可測(cè)，卻不具備互聯(lián)網(wǎng)公司的個(gè)性和活力，他感覺(jué)到，傳統(tǒng)的IT大企業(yè)已經(jīng)不能滿足自己的奮斗心，只有互聯(lián)網(wǎng)才是自己施展拳腳的地方。
“我活過(guò)來(lái)了”
離開(kāi)IBM后，杜磊沒(méi)有遲疑地走上了創(chuàng)業(yè)的道路。2008年，杜磊帶著不到10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。在經(jīng)過(guò)了10個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研后，他看到在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)還有一片空白――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)過(guò)一番研討，杜磊決定選擇創(chuàng)意T恤這一容易被大眾接受的產(chǎn)品作為主打商品?！拔矣X(jué)得創(chuàng)意T恤是最有前景的。”所以他決定他的創(chuàng)業(yè)公司“?？峋W(wǎng)”就做這個(gè)產(chǎn)品。然而，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，杜磊幾乎沒(méi)有做任何線上推廣，這導(dǎo)致半年時(shí)間內(nèi)，牛酷網(wǎng)賣(mài)出的T恤還不到500件，最終他的第一次嘗試以失敗告終。
經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段痛苦期，他堅(jiān)信自己的選擇沒(méi)有錯(cuò)，只是某個(gè)環(huán)節(jié)疏忽了。“所有的原創(chuàng)產(chǎn)品都存在缺少銷售渠道的問(wèn)題，那我何不做一個(gè)支點(diǎn)，幫他們完成這個(gè)事情呢?”杜磊立刻調(diào)整方向，決定去做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的渠道商，“這是絕對(duì)的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海!”杜磊篤定地說(shuō)，“在中國(guó)創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)Ｗ鯞2B的只有牛酷(Neoc001)一家”。
事實(shí)證明杜磊這一次找對(duì)了路，從2010年至今，主打“85后”消費(fèi)市場(chǎng)的?？峋W(wǎng)已經(jīng)擁有40多個(gè)品牌和400多家分銷商，資金流也呈節(jié)節(jié)上升趨勢(shì)，目前已有多家加盟店在與其洽談合作，杜磊說(shuō)“我活過(guò)來(lái)了”。
扮唐僧意外走紅
在?？峋W(wǎng)上線初期，杜磊為自己取了“牛魔王”的名字，并把它印在名片進(jìn)行社交活動(dòng)。在2010年草莓音樂(lè)節(jié)“尋找白骨精再續(xù)前緣”活動(dòng)中，杜磊穿著唐僧袍客串了一把唐僧。不料無(wú)心插柳柳成蔭，“白骨精”無(wú)人間津，“唐僧”卻成了焦點(diǎn)。這令杜磊覺(jué)得是個(gè)意外的緣分，而且可以看到“唐僧”的吸引力，于是他干脆將之作為營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)，名片改成了“唐僧哥”。
為了給牛酷網(wǎng)賺足眼球，杜磊豁出去了，他以夸張的唐僧裝扮出入備大音樂(lè)節(jié)，讓更多的人通過(guò)認(rèn)識(shí)“唐僧哥”進(jìn)而了解牛酷網(wǎng)。當(dāng)然，他的做法必然迎來(lái)“炒作”的評(píng)價(jià)，對(duì)此，杜磊一笑置之：“一個(gè)創(chuàng)業(yè)者要是拿高姿態(tài)的話，一定不能成功。我就要做別人做不了的事，丟別人丟不起的人，吃別人吃不了的虧。創(chuàng)業(yè)需要我做什么我就做什么。”
其實(shí)從這份倔強(qiáng)上可以看出，杜磊的確有和唐僧相似的地方，那就是都擁有一份堅(jiān)不可摧的決心和毅力?！霸倏嘣倮郏坏┻x擇就不放手，踏上了這條路就意味著我做好了迎接困難的心理準(zhǔn)備?！倍爬谛χf(shuō)，有時(shí)候他還真覺(jué)得自己被唐僧“附體”了。
現(xiàn)在，杜磊最大的愿望就是在10年之內(nèi)開(kāi)出像“宜家”一樣規(guī)模的創(chuàng)意連鎖店，做出“體驗(yàn)式生活館”，把創(chuàng)意商品做到極致?！拔視?huì)像唐僧一樣取到真經(jīng)的!”他篤定地說(shuō)。
潮生活
李博位于居民樓里的Takum作室其實(shí)很簡(jiǎn)樸，沒(méi)有過(guò)多的裝飾，一張辦公桌上只有一部電話和一臺(tái)電腦，但躺在辦公桌下的一條正在打盹的大型犬卻彰顯出“另類”氣息，也暗示著主人的“潮”性格。
作為一個(gè)“80后”，李博喜歡“很個(gè)性、很Fashion”的東西。李博的“潮”就是要打破常規(guī)，在簡(jiǎn)約基調(diào)中追求自我個(gè)性。更重要的是，他希望與更多人分享這種“潮”心態(tài)，所以他走上了創(chuàng)業(yè)道路，希望通過(guò)推廣自己的產(chǎn)品給大眾帶來(lái)“潮”感覺(jué)。
除了自己當(dāng)老板，李博還給自己的品牌做模特。擁有型男身材、帥氣臉龐和強(qiáng)大氣場(chǎng)的他能完美地完成模特兒的工作，李博玩笑地說(shuō)，即便沒(méi)有現(xiàn)在的事業(yè)，他也能在時(shí)尚圈混口飯吃。但事實(shí)上，為了把自己的事業(yè)打理得更好，李博付出了很多心血。此外，李博還喜愛(ài)滑雪，因?yàn)椤跋矚g用滑雪的方式讓自己做思想上的沉淀，還可以在滑的過(guò)程中掌控自己的速度”。他的“潮生活”核心依然是事業(yè)。
潮事業(yè)
李博曾有過(guò)兩次網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，從中他領(lǐng)悟了一個(gè)真諦：
“我要做自己的品牌。不管我為別人做得有多好，那終究不是我的，永遠(yuǎn)沒(méi)有操控產(chǎn)品的權(quán)利?！?/p>
決心擁有自己的品牌，加之有多年積累的網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)驗(yàn)，還有對(duì)時(shí)尚潮流的敏感度，李博在2008年將目光鎖定在了日本的一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌Takum男裝上。通過(guò)多次的洽談后，Takum設(shè)計(jì)師同意與李博合作，李博得到了該品牌的終身授權(quán)，終于可以在更高的起點(diǎn)上推進(jìn)自己的事業(yè)。
“時(shí)尚是屬于少數(shù)人的，而我心中最崇高的理想就是做出中國(guó)首屈一指的‘潮’牌男裝?！崩畈┱f(shuō)這是他選定Takum男裝的原因。他認(rèn)為，優(yōu)秀的時(shí)裝品牌不在于一時(shí)能賺多少錢(qián)，而在于品牌能活得長(zhǎng)久，并得到業(yè)內(nèi)尊重和客戶的認(rèn)可。Takum的風(fēng)格總是顯得特立獨(dú)行，總是成為“爆款”的對(duì)立面?！氨畈皇菚r(shí)尚，是對(duì)時(shí)尚的褻瀆，懂得時(shí)尚的人絕對(duì)不是爆款一族?！崩畈┱f(shuō)，他并不害怕因?yàn)椴浑S大流而失去客戶，因?yàn)樗嘈拧俺薄本捅仨殏€(gè)性，真正的潮男一定會(huì)因Takum而感到驚喜。
除了產(chǎn)品“潮”，李博的管理方式看起來(lái)也很“潮”。在他的公司里看不到打卡機(jī)，員工們似乎很“懶散”?！耙?guī)定是人做的，任何一項(xiàng)硬性規(guī)定都帶著非人性化的特征，一個(gè)自由放松的氛圍，才能讓團(tuán)隊(duì)做出更棒的成績(jī)?！崩畈┱f(shuō)，他喜歡“放縱”員工。他相信，有“潮”的氛圍，才有
“潮”的靈感。只有給予每個(gè)員工足夠的尊重和信任，給每個(gè)人充分展示才華的機(jī)會(huì)，才能激發(fā)出他們各自的潛能，讓員工們更好地為公司服務(wù)，“潮管理”的意義就在于此。
潮夢(mèng)想
像很多“80后”一樣，李博并不是對(duì)未來(lái)思慮過(guò)多的人，“因?yàn)橄矚g，所以做”才是他的風(fēng)格。這并非沖動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)上浸染了8年之久，歷經(jīng)電子商務(wù)好幾個(gè)發(fā)展階段，李博確定只有有個(gè)性的產(chǎn)品才能被長(zhǎng)久“喜歡”。所以他把自己定位于去做很小很細(xì)分的領(lǐng)域，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶。這樣，他便可以獨(dú)享自己的“潮領(lǐng)地”，不擔(dān)心它會(huì)被輕易搶走。
打拼事業(yè)的同時(shí)，李博的夢(mèng)想也很“潮”：若有一天Takum能夠成為成功的潮流男裝品牌，他會(huì)背起行囊，不畏險(xiǎn)阻，去爬一座雪山，追求生命價(jià)值的真諦。
每個(gè)人都有一個(gè)信念，而在李博心中，創(chuàng)業(yè)能否成功不在大小，也不在行業(yè)，適合自己的就是最好的項(xiàng)目。他在認(rèn)真而又努力地做著自己的潮品牌，用心打造著潮流的概念。30歲的李博，正用過(guò)往的經(jīng)歷和不懈的努力詮釋著“80后”創(chuàng)業(yè)人的特有的個(gè)性：我潮，故我在。
“酒紅冰藍(lán)”肖俊麗：從微博“女魔頭”到天使投資人
幾年前，肖俊麗在書(shū)店一口氣讀完了潔塵的小說(shuō)《酒紅冰藍(lán)》，被書(shū)中情節(jié)深深打動(dòng)的她馬上把自己的網(wǎng)名改作“酒紅冰藍(lán)”。那時(shí)，她還是一個(gè)身無(wú)分文的草根站長(zhǎng)；現(xiàn)在，“酒紅冰藍(lán)”已經(jīng)成了微博界大名鼎鼎的賬號(hào)。去年還攥著手中僅有的3萬(wàn)元錢(qián)在創(chuàng)業(yè)的交叉路口徘徊，頗顯落魄，如今，她和她的團(tuán)隊(duì)已被創(chuàng)新工場(chǎng)估值1個(gè)億。
玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷
江湖傳言姚晨寫(xiě)微博“一天能賺一萬(wàn)美元”，如果說(shuō)姚晨是“微博女王”的話，那么肖俊麗則是不折不扣的“微博女魔頭”。她手下掌控著“全球時(shí)尚”、“歐美街拍”等多個(gè)高質(zhì)量時(shí)尚小號(hào)，保守估計(jì)粉絲數(shù)目已超過(guò)2000萬(wàn)人。
追溯起來(lái)，肖俊麗應(yīng)該是中國(guó)第一批網(wǎng)民。肖俊麗說(shuō)，當(dāng)初自己做站長(zhǎng)時(shí)已經(jīng)十分留意如何對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行推廣、賺取流量等相關(guān)問(wèn)題，而這些在后來(lái)都能用到微博營(yíng)銷之中。有段時(shí)間，她希望通過(guò)幫助企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)掙錢(qián)，但結(jié)果都收效甚微。
時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，2009年，新浪微博橫空出世，而對(duì)于肖俊麗來(lái)說(shuō)，這個(gè)新平臺(tái)給她帶來(lái)了真正的機(jī)會(huì)，讓她從一個(gè)小小的草根站長(zhǎng)轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷舞臺(tái)上的一個(gè)明星。
“當(dāng)初是在一個(gè)朋友的推薦下注冊(cè)了新浪微博，那時(shí)微博還在內(nèi)測(cè)，我發(fā)現(xiàn)這是個(gè)很好的平臺(tái)?！睂?duì)于如何做好微博營(yíng)銷，肖俊麗也動(dòng)了不少腦筋?！拔覀兊姆劢z主要集中在20歲至40歲之間有穩(wěn)定收入的人群，其中很大一部分是時(shí)尚女性，這群人的思想開(kāi)放，喜歡接受新鮮事物，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)?！?/p>
肖俊麗說(shuō)，好營(yíng)銷可以讓用戶對(duì)商家產(chǎn)生高度信任感，進(jìn)而自然生成消費(fèi)行為，如果生硬地向受眾灌輸宣傳，往往會(huì)引來(lái)反感，傷害品牌。她強(qiáng)調(diào)宣傳要緊扣“內(nèi)容為王”的理念，把營(yíng)銷做得更巧妙，得人心于無(wú)形。
但是網(wǎng)絡(luò)世界變化很快，在“酒紅冰藍(lán)”正做得風(fēng)生水起時(shí)，新浪微博推出了企業(yè)版，顯然將要逐漸掌控微博營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。對(duì)第三方微博營(yíng)銷角色來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)好消息?！斑@是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！毙た←惓姓J(rèn)所面對(duì)的壓力正在增大，為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，她已經(jīng)在研究企業(yè)微博的相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)，她的團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始著手組建自己的時(shí)尚類電子商務(wù)網(wǎng)站，試圖從微博平臺(tái)導(dǎo)出流量，把微博上“全球時(shí)尚”“歐美街拍”賬號(hào)的近400萬(wàn)粉絲導(dǎo)入網(wǎng)站中。
變身“天使”
很多人會(huì)好奇肖俊麗為什么把公司名字定為“山魯佐德”?這個(gè)《一千零一夜》故事中的女性形象，其中的寓意似乎頗為有趣?！拔耶?dāng)初希望能有一個(gè)山魯佐德那樣勇敢而充滿智慧的女生打敗阿里巴巴，我覺(jué)得自己就挺勇敢，挺有智慧?！毙た←愶@然對(duì)自己寄予了極高希望。
如今，肖俊麗在圈子里已經(jīng)有了微博“女魔頭”的稱號(hào)，從名頭本身看起來(lái)還真不輸于“阿里巴巴”。除了“女魔頭”的光環(huán)，其實(shí)現(xiàn)在肖俊麗還在爭(zhēng)當(dāng)“天使”。目前山魯佐德運(yùn)行漸入正軌，微博營(yíng)銷業(yè)務(wù)操作得愈加成熟，肖俊麗開(kāi)始有時(shí)間運(yùn)營(yíng)副業(yè)，她像模像樣地做起了天使投資人。
車庫(kù)咖啡是京城互聯(lián)網(wǎng)圈子的“大據(jù)點(diǎn)”，這里每天都在上演與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的故事，肖俊麗現(xiàn)在是車庫(kù)咖啡的常客?！懊刻焯幚硗旯镜氖虑橹?，我都會(huì)來(lái)車庫(kù)這邊坐坐，希望能給想創(chuàng)業(yè)的年輕人提供一些幫助，投一些合適的項(xiàng)目。”肖俊麗說(shuō)現(xiàn)在的自己有能力也有興趣來(lái)做投資方面的事情，她相信可以發(fā)現(xiàn)值得幫助的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，自己也會(huì)從中得到樂(lè)趣。
現(xiàn)在，她能每天在車庫(kù)咖啡曬上一下午太陽(yáng)，喝一杯水果茶，身旁還有絡(luò)繹不絕的“訪客”拜訪。我現(xiàn)在最舊的就是有人找到我說(shuō)：‘酒紅姐，幫我們做個(gè)微博營(yíng)銷吧。’我現(xiàn)在真的做不過(guò)來(lái)。
