時(shí)間：2023-05-30 08:55:59
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯(lián)網(wǎng)新聞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
安全評(píng)估管理規(guī)定
第一條為規(guī)范開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估工作，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，制定本規(guī)定。
第二條國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估，適用本規(guī)定。
本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用(以下簡(jiǎn)稱“新技術(shù)新應(yīng)用”)，是指用于提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的創(chuàng)新性應(yīng)用(包括功能及應(yīng)用形式)及相關(guān)支撐技術(shù)。
本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估(以下簡(jiǎn)稱“新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估”)，是指根據(jù)新技術(shù)新應(yīng)用的新聞?shì)浾搶傩浴⑸鐣?huì)動(dòng)員能力及由此產(chǎn)生的信息內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)確定評(píng)估等級(jí)，審查評(píng)價(jià)其信息安全管理制度和技術(shù)保障措施的活動(dòng)。
第三條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者調(diào)整增設(shè)新技術(shù)新應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)建立健全信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施，不得、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。
第四條國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)全國(guó)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估工作。省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估工作。
國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室可以委托第三方機(jī)構(gòu)承擔(dān)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估的具體實(shí)施工作。
第五條鼓勵(lì)支持新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估相關(guān)行業(yè)組織和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)自律，建立健全安全評(píng)估服務(wù)質(zhì)量評(píng)議和信用、能力公示制度，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
第六條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立健全新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估管理制度和保障制度，按照本規(guī)定要求自行組織開(kāi)展安全評(píng)估，為國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展安全評(píng)估提供必要的配合，并及時(shí)完成整改。
第七條有下列情形之一的，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)自行組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估，編制書(shū)面安全評(píng)估報(bào)告，并對(duì)評(píng)估結(jié)果負(fù)責(zé)：
(一)應(yīng)用新技術(shù)、調(diào)整增設(shè)具有新聞?shì)浾搶傩曰蛏鐣?huì)動(dòng)員能力的應(yīng)用功能的；
(二)新技術(shù)、新應(yīng)用功能在用戶規(guī)模、功能屬性、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、基礎(chǔ)資源配置等方面的改變導(dǎo)致新聞?shì)浾搶傩曰蛏鐣?huì)動(dòng)員能力發(fā)生重大變化的。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室適時(shí)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估目錄，供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者自行組織開(kāi)展安全評(píng)估參考。
第八條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者按照本規(guī)定第七條自行組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估，發(fā)現(xiàn)存在安全風(fēng)險(xiǎn)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)整改，直至消除相關(guān)安全風(fēng)險(xiǎn)。
按照本規(guī)定第七條規(guī)定自行組織開(kāi)展安全評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)在應(yīng)用新技術(shù)、調(diào)整增設(shè)應(yīng)用功能前完成評(píng)估。
第九條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者按照本規(guī)定第八條自行組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估后，應(yīng)當(dāng)自安全評(píng)估完成之日起10個(gè)工作日內(nèi)報(bào)請(qǐng)國(guó)家或者省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展安全評(píng)估。
第十條報(bào)請(qǐng)國(guó)家或者省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估，報(bào)請(qǐng)主體為中央新聞單位或者中央新聞宣傳部門(mén)主管的單位的，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展安全評(píng)估；報(bào)請(qǐng)主體為地方新聞單位或者地方新聞宣傳部門(mén)主管的單位的，由省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展安全評(píng)估；報(bào)請(qǐng)主體為其他單位的，經(jīng)所在地省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展安全評(píng)估后，將評(píng)估材料及意見(jiàn)報(bào)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審核后形成安全評(píng)估報(bào)告。
第十一條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者報(bào)請(qǐng)國(guó)家或者省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估，應(yīng)當(dāng)提供下列材料，并對(duì)提供材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)：
(一)服務(wù)方案(包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)方式、業(yè)務(wù)形式、服務(wù)范圍等)；
(二)產(chǎn)品(服務(wù))的主要功能和主要業(yè)務(wù)流程，系統(tǒng)組成(主要軟硬件系統(tǒng)的種類(lèi)、品牌、版本、部署位置等概要介紹)；
(三)產(chǎn)品(服務(wù))配套的信息安全管理制度和技術(shù)保障措施；
(四)自行組織開(kāi)展并完成的安全評(píng)估報(bào)告；
(五)其他開(kāi)展安全評(píng)估所需的必要材料。
第十二條國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室應(yīng)當(dāng)自材料齊備之日起45個(gè)工作日內(nèi)組織完成新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估。
國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室可以采取書(shū)面確認(rèn)、實(shí)地核查、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)等方式對(duì)報(bào)請(qǐng)材料進(jìn)行進(jìn)一步核實(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)予配合。
國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室組織完成安全評(píng)估后，應(yīng)自行或委托第三方機(jī)構(gòu)編制形成安全評(píng)估報(bào)告。
第十三條新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估報(bào)告載明的意見(jiàn)認(rèn)為新技術(shù)新應(yīng)用存在信息安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，未能配套必要的安全保障措施手段的，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行整改，直至符合法律法規(guī)規(guī)章等相關(guān)規(guī)定和國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要求。在整改完成前，擬調(diào)整增設(shè)的新技術(shù)新應(yīng)用不得用于提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)。
服務(wù)提供者拒絕整改，或整改后未達(dá)法律法規(guī)規(guī)章等相關(guān)規(guī)定和國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要求，而導(dǎo)致不再符合許可條件的，由國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》第二十三條的規(guī)定，責(zé)令服務(wù)提供者限期改正；逾期仍不符合許可條件的，暫停新聞信息更新；《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》有效期屆滿仍不符合許可條件的，不予換發(fā)許可證。
第十四條組織開(kāi)展新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估的相關(guān)單位和人員應(yīng)當(dāng)對(duì)在履行職責(zé)中知悉的國(guó)家秘密、商業(yè)秘密和個(gè)人信息嚴(yán)格保密，不得泄露、出售或者非法向他人提供。
第十五條國(guó)家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室應(yīng)當(dāng)建立主動(dòng)監(jiān)測(cè)管理制度，對(duì)新技術(shù)新應(yīng)用加強(qiáng)監(jiān)測(cè)巡查，強(qiáng)化信息安全風(fēng)險(xiǎn)管理，督導(dǎo)企業(yè)主體責(zé)任落實(shí)。
第十六條互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者未按照本規(guī)定進(jìn)行安全評(píng)估，違反《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的，由國(guó)家和地方互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法予以處罰。
對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，有效運(yùn)用新媒體已不僅是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，更是擴(kuò)大影響力、感召力和滲透力的戰(zhàn)略選擇。
新媒體在思維方式、新聞操作手法等方面與傳統(tǒng)媒體究竟有哪些不同？從業(yè)者需要具備哪些素質(zhì)？從一個(gè)傳統(tǒng)媒體人到新媒體從業(yè)者要經(jīng)歷哪些轉(zhuǎn)變？新媒體采編隊(duì)伍人員構(gòu)成怎樣？做新媒體的感覺(jué)與傳統(tǒng)媒體有哪些差異？傳統(tǒng)媒體人員怎樣成功轉(zhuǎn)型？這組文章試圖回答一些大家共有的疑問(wèn)。
突破瓶頸：在新媒體采編實(shí)踐中感悟
加入網(wǎng)絡(luò)媒體要做好什么準(zhǔn)備？首先需認(rèn)識(shí)陳彤在“新浪之道”里提出的準(zhǔn)確、快速和海量。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，在新聞理念上，互聯(lián)網(wǎng)新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別，只是由于互聯(lián)網(wǎng)無(wú)可比擬的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，新聞的定義，已經(jīng)由報(bào)道最新發(fā)生的事實(shí)和最新披露的事實(shí)，加上了報(bào)道正在發(fā)生的事實(shí)。
不過(guò)，太強(qiáng)的時(shí)效性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新聞人力投入不足的現(xiàn)狀，必然會(huì)帶來(lái)“粗”的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的采編人員對(duì)此要有心理準(zhǔn)備。目前讀者上網(wǎng)主要以獲取基礎(chǔ)性資訊為主，在第一時(shí)間新聞資訊，并進(jìn)行跨地域傳播，是目前互聯(lián)網(wǎng)新聞存在的最大價(jià)值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展，各網(wǎng)站投入更多的人力和物力，制作真正的、全新形式的深度報(bào)道，不會(huì)是太遠(yuǎn)的事情。
在一些場(chǎng)合，多次有人問(wèn)到，傳統(tǒng)媒體如何學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新聞的特性？我回答，首先是更貼近讀者。而時(shí)效性和海量信息，都是技術(shù)帶給互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要做的，恰恰是在互聯(lián)網(wǎng)還做不好的地方下功夫，比如提供更深入更豐富的有效信息，強(qiáng)調(diào)新聞的公信力和采訪量，提高寫(xiě)作水平和圖片版式的精美程度，以提高閱讀來(lái)抵消互聯(lián)網(wǎng)的速度和海量沖擊。如果傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙，還只能像目前甚至過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)新聞一樣提供一些粗糙簡(jiǎn)單的消息，那恐怕真將走入困境了。
突破對(duì)技術(shù)的畏懼
在對(duì)操作者的素質(zhì)和技巧要求上，互聯(lián)網(wǎng)新聞與傳統(tǒng)媒體要求有很大差別。
了解一定的技術(shù)，成了互聯(lián)網(wǎng)編輯必備的素質(zhì)，這些技術(shù)，大到互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用，小到一個(gè)專(zhuān)題制作必需的網(wǎng)頁(yè)制作語(yǔ)言。
對(duì)技術(shù)的抵觸和畏懼，是傳統(tǒng)媒體編輯轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)普遍遇到的問(wèn)題。一個(gè)從前的同事，已經(jīng)成為一家網(wǎng)站當(dāng)家人，他是一個(gè)出色的采編人員，但是感覺(jué)做網(wǎng)站很痛苦，原因是自己甚至很難寫(xiě)出一份合格的技術(shù)需求文檔。而另外一位做報(bào)紙網(wǎng)站的同事，也在為如何建立論壇、跟貼這些門(mén)戶網(wǎng)站等早已不是問(wèn)題的問(wèn)題而頭痛。
所以如果崗位是管理者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)與應(yīng)用，就是必備的基礎(chǔ)知識(shí)。雖然不需要了解每行程序如何寫(xiě)，但是對(duì)技術(shù)能作些什么，應(yīng)該有大致了解，不然，無(wú)論是業(yè)務(wù)方向還是人事管理，都無(wú)法真正進(jìn)行。
互聯(lián)網(wǎng)新聞的一線編輯，將直接面對(duì)網(wǎng)頁(yè)制作語(yǔ)言等工具。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)新聞的，會(huì)實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得，編輯新聞時(shí)，不再需要直接與代碼打交道，但是如果不了解代碼，沒(méi)有一定網(wǎng)頁(yè)制作能力，會(huì)非常被動(dòng)。
試想，當(dāng)一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生后，一個(gè)網(wǎng)站的新聞編輯，可能需要在十分鐘內(nèi)建立專(zhuān)題，這可借助模板很快完成，但隨著大量資訊涌來(lái)，就需要在專(zhuān)題中加入各種新的元素。如果對(duì)網(wǎng)頁(yè)制作一無(wú)所知，不要說(shuō)加入新元素，就是修改模板，也有可能出現(xiàn)錯(cuò)誤。
一位從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行來(lái)的編輯，在我的部門(mén)工作了半年之久，雖然新聞業(yè)務(wù)相當(dāng)出色，卻始終對(duì)專(zhuān)題制作這一關(guān)深感痛苦，因?yàn)槿绻蛋鄷r(shí)發(fā)生了大新聞，他就只能指望別的編輯來(lái)幫忙，或眼睜睜看著對(duì)手在專(zhuān)題上領(lǐng)先，那種感覺(jué)，無(wú)異于上陣被人繳了槍。
掌握互動(dòng)與多媒體
除了技術(shù)以外，互動(dòng)與多媒體，也是傳統(tǒng)媒體采編人員不熟悉的兩種手段。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里，所謂編輯產(chǎn)生內(nèi)容的web1.0和用戶產(chǎn)生內(nèi)容的web2.0各自的擁戴者，經(jīng)常以對(duì)立者的姿態(tài)出現(xiàn)。但從實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來(lái)看，這二者根本無(wú)法完全分開(kāi)。
新聞采寫(xiě)，講究公正與客觀，把握不好，會(huì)流于生硬與枯燥，而博客強(qiáng)調(diào)個(gè)人寫(xiě)作和親身體驗(yàn)，雖然往往有失偏頗，卻可以給讀者更豐富和更生動(dòng)的信息，應(yīng)該很好結(jié)合。
以轟動(dòng)一時(shí)的富士康狀告《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者案為例，各大門(mén)戶網(wǎng)站在這一新聞上的爭(zhēng)搶點(diǎn)無(wú)非二條，一是各方當(dāng)事人的博客，二是業(yè)內(nèi)各方的評(píng)論。前者通過(guò)當(dāng)事人的博客自述來(lái)實(shí)現(xiàn)，后者多半是通過(guò)連線等手段，讓專(zhuān)家和權(quán)威人士發(fā)表看法。兩者缺一不可。
新聞強(qiáng)調(diào)公信力，所以編輯的選擇推薦是首要的，但是如果用好web2.0的手段，會(huì)給新聞增添很多色彩。2006年搜狐新聞直播了俄羅斯總統(tǒng)普京回答網(wǎng)民提問(wèn)，事后在專(zhuān)題中專(zhuān)門(mén)集納了很多中國(guó)網(wǎng)民在跟貼中希望向普京提出的問(wèn)題，既有表達(dá)中俄友好愿望的祝福，也有妙趣橫生的怪論，給生硬的消息增添了很多可讀性。
2006年初的河北文安地震，北京有震感，在各大網(wǎng)站這條消息后，大量北京居民上網(wǎng)敘述自己的地震體驗(yàn)，這些在幾分鐘內(nèi)涌現(xiàn)出來(lái)的大量貼文，基本上已經(jīng)勾畫(huà)出北京各處的震感，這在傳統(tǒng)媒體也是不可想象的。
多媒體或說(shuō)全媒體報(bào)道也不能不提。互聯(lián)網(wǎng)新聞恐怕是第一個(gè)可以將文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)結(jié)合起來(lái)的媒體，在過(guò)去一年的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，我們已經(jīng)看到，在報(bào)道重大突發(fā)新聞時(shí)，各大網(wǎng)站的報(bào)道已經(jīng)是聲光色俱全，從視頻到動(dòng)畫(huà)演示，無(wú)所不用其極。
這些新元素的加入，極大豐富了新聞包裝手段，可以想見(jiàn)，以后互聯(lián)網(wǎng)的編輯，就不能只像報(bào)紙編輯熟悉文字和圖片，也不能像電視編輯一樣熟悉音像，而要樣樣兼通，尤其是那些負(fù)有指揮策劃之責(zé)的干部。
各大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站隨之推出各種服務(wù)和應(yīng)用，無(wú)不在為搶占3G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，一些新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)――如UC瀏覽器的開(kāi)發(fā)公司優(yōu)視科技――也隨之興起。相比之下，作為宣傳思想工作網(wǎng)上陣地的新聞網(wǎng)站，總體上卻顯得較為平靜。如何順應(yīng)3G技術(shù)普及的大潮，趁勢(shì)而上、發(fā)展壯大，是各級(jí)新聞網(wǎng)站必須直面的現(xiàn)實(shí)課題。
新技術(shù)革新
總體來(lái)看，新聞網(wǎng)站的起步客觀上落后于商業(yè)網(wǎng)站。在上世紀(jì)末，特別是從1998年開(kāi)始，各種商業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般先后建立，經(jīng)歷了2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的大規(guī)模淘汰后，大批網(wǎng)站又相繼倒下。碩果僅存的一些如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等，在經(jīng)歷了“戰(zhàn)火”的洗禮之后，其經(jīng)營(yíng)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力顯著增強(qiáng)。
而新聞網(wǎng)站尤其是省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，大都是在2000年以后才建立，錯(cuò)過(guò)了在實(shí)戰(zhàn)中“磨煉”的重要機(jī)會(huì)。此后，2005年頒布實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息服務(wù)，才使各級(jí)新聞網(wǎng)站確立了自己在互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域的獨(dú)特地位。但是，此時(shí)的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)在各自領(lǐng)域建立了較大用戶群和廣泛影響力。
現(xiàn)在看來(lái)，由于各省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在管理體制、運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)費(fèi)投入等方面各不相同，發(fā)展水平參差不齊，總體的影響力和傳播力還未能盡如人意。
雖然如此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程一次次證明，沒(méi)有哪一家網(wǎng)站、一個(gè)企業(yè)能夠一招鮮、吃遍天。每一次新技術(shù)的發(fā)展，都會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的振蕩，推動(dòng)業(yè)界的新陳代謝。
3G給新聞網(wǎng)站帶來(lái)了什么
面對(duì)當(dāng)前3G技術(shù)在國(guó)內(nèi)的推廣普及，如果省級(jí)新聞網(wǎng)站能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，調(diào)整體制機(jī)制、增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力、加快技術(shù)創(chuàng)新，就能夠獲得成功機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。現(xiàn)在問(wèn)題在于：3G究竟給新聞網(wǎng)站帶來(lái)了什么?3G時(shí)代的新聞網(wǎng)站該如何發(fā)展?
與第一代和第二代移動(dòng)通信技術(shù)相比較，3G的最大特征是能夠提供高速無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，從而將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合。從本質(zhì)上來(lái)看，3G技術(shù)只是拓寬了無(wú)線上網(wǎng)的渠道，使用戶能夠不受傳統(tǒng)電腦的約束，通過(guò)手機(jī)等新型網(wǎng)絡(luò)終端隨時(shí)隨地上網(wǎng)，但對(duì)網(wǎng)上信息的傳播模式和傳播內(nèi)容沒(méi)有帶來(lái)根本性變化。
一位電信行業(yè)人士的見(jiàn)解一語(yǔ)中的：3G普及以后，用戶登陸互聯(lián)網(wǎng)的碎片時(shí)間將大大增加，網(wǎng)站需要做的，就是滿足用戶在這種碎片時(shí)間里的信息需求。那么對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就是要提供更多、更適合在碎片時(shí)間里瀏覽的新聞資訊，在滿足用戶需求的同時(shí)，不斷擴(kuò)大自身的影響力和傳播力，從而發(fā)展壯大。
新聞立網(wǎng)的定位思路
要始終堅(jiān)持新聞立網(wǎng)的定位思路。顧名思義，新聞網(wǎng)站的最根本特色應(yīng)當(dāng)是新聞。無(wú)論是國(guó)家頒布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，還是大多數(shù)新聞網(wǎng)站背后的傳統(tǒng)媒體支撐，都為新聞網(wǎng)站開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
但有的新聞網(wǎng)站由于自身定位不明確，在沒(méi)有把新聞業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)的時(shí)候，就盲目跟隨商業(yè)網(wǎng)站的腳步，把過(guò)多的資源投入到諸如網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等業(yè)務(wù)中。這種投入的短期回報(bào)似乎比較明顯，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這種用自身的短處與商業(yè)網(wǎng)站的長(zhǎng)處競(jìng)爭(zhēng)的做法，無(wú)異于舍本逐末、緣木求魚(yú)，一旦新聞網(wǎng)站脫離母體獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將難以持續(xù)發(fā)展。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心歷次的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，“網(wǎng)絡(luò)新聞”從2009年初到2010年6月始終穩(wěn)居第二位，用戶規(guī)模已達(dá)3.3億人。面對(duì)如此龐大的用戶群體和應(yīng)用需求，新聞網(wǎng)站只有充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，先切好屬于自己的新聞“蛋糕”，牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩羧海瑫r(shí)逐步向其他領(lǐng)域拓展，才能在打牢基礎(chǔ)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
適應(yīng)新特點(diǎn)
有學(xué)者研究認(rèn)為，與傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度快、信息量大，在語(yǔ)言表述上輕松活潑，可讀性極強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞的這些特點(diǎn)在一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞編排上體現(xiàn)得尤為明顯。
而一些新聞網(wǎng)站由于出身于傳統(tǒng)媒體，相比之下顯得較為嚴(yán)肅，不便于讀者接受信息，無(wú)形中導(dǎo)致了用戶群的流失。對(duì)此，如果新聞網(wǎng)站能夠遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，認(rèn)真研究用戶的瀏覽需求，在保證正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力和親和力，就能夠逐漸鞏固網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威平臺(tái)的地位。
我們提到3G帶來(lái)用戶碎片時(shí)間的增加，亟需適合這種瀏覽模式的網(wǎng)絡(luò)資訊。那么，無(wú)論是文字、圖片還是音視頻新聞，新聞網(wǎng)站都應(yīng)當(dāng)調(diào)整思路，使網(wǎng)站編發(fā)的新聞盡快適應(yīng)這種瀏覽模式的需求，才能搶占3G時(shí)代的先機(jī)，擴(kuò)大新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)。
滿足個(gè)性化需求
1.門(mén)戶時(shí)代——非新聞單位信息服務(wù)商沒(méi)有采訪權(quán)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民用化的初期，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門(mén)戶網(wǎng)站以信息加新聞、搜索加郵件的服務(wù)方式匯集了早期網(wǎng)民。三大門(mén)戶提供新聞之多、速度之快，讓眾多新聞媒體網(wǎng)站望塵莫及。對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)突發(fā)事件的專(zhuān)題報(bào)道，使得它們成為中國(guó)最有影響力、訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。
2005年9月25日，國(guó)新辦和信息部聯(lián)合出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。這個(gè)規(guī)定明確了新聞信息服務(wù)單位設(shè)立的要求、服務(wù)范圍、應(yīng)該履行的責(zé)任。其中，“非新聞單位設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息”影響最為深遠(yuǎn)，至今眾多商業(yè)性網(wǎng)站仍然沒(méi)有采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞信息。
2.博客時(shí)代——約定實(shí)名制
2005年，博客這種新的個(gè)人空間服務(wù)在中國(guó)流行起來(lái)。當(dāng)年，博客的注冊(cè)人數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)，成為風(fēng)靡一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但博客也引發(fā)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、個(gè)人隱私、安全、政治等問(wèn)題。2005年9月，南京大學(xué)副教授陳堂發(fā)發(fā)現(xiàn)自己被指名道姓地在私人博客上辱罵。陳堂發(fā)向南京市鼓樓區(qū)人民法院遞交了訴狀，這成為“中國(guó)博客第一案”。
2007年8月21日，在博客亂象頻發(fā)之際，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布了《博客服務(wù)自律公約》。除了以協(xié)議的形式規(guī)范博客用戶和博客服務(wù)提供商的責(zé)權(quán)，公約中最引人注目的一條是不對(duì)博客實(shí)施強(qiáng)制性的實(shí)名注冊(cè)，而僅僅是“鼓勵(lì)”博客在后臺(tái)注冊(cè)時(shí)使用真名。信息產(chǎn)業(yè)部在博客實(shí)名制上讓步，主要原因在于博客服務(wù)提供商在技術(shù)上不可能把博客的IP和身份證號(hào)進(jìn)行捆綁，但此項(xiàng)規(guī)定為以后微博實(shí)行實(shí)名制埋下了伏筆。
3.微博時(shí)代——謠言轉(zhuǎn)發(fā)500次入罪
2010年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博時(shí)代。這個(gè)高速、互動(dòng)、低門(mén)檻的社交平臺(tái)發(fā)展迅猛，到2013年，用戶數(shù)達(dá)2.81億。除了海量信息外，謠言也成為了微博的“特點(diǎn)”之一。
2013年9月9日，《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》公布。在網(wǎng)絡(luò)上造謠，同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)到五千次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到五百次以上的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為誹謗行為“情節(jié)嚴(yán)重”，即可以誹謗罪定罪處罰。9月17日“轉(zhuǎn)發(fā)500次刑拘”第一案產(chǎn)生，15歲學(xué)生楊輝以“涉嫌尋釁滋事罪”被施以刑拘5日處罰，但最終被無(wú)罪釋放。嚴(yán)格的量化標(biāo)準(zhǔn)是否過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴？打擊謠言和阻礙言論自由的邊界在哪里？微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管還有很多未完成的答案。
4.微信時(shí)代——時(shí)政新聞設(shè)限
有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局盡早出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，盡早進(jìn)行規(guī)劃治理，以免出現(xiàn)先亂后治的被動(dòng)局面。
當(dāng)前,很多新聞網(wǎng)站紛紛開(kāi)辦地方頻道，有的大型網(wǎng)站不但開(kāi)辦了省級(jí)頻道，還開(kāi)辦了市、縣、區(qū)級(jí)頻道，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)站點(diǎn)。如某大型中央新聞網(wǎng)站，不僅在各省開(kāi)辦了省級(jí)頻道，而且在一些省內(nèi)，如江蘇，開(kāi)辦了無(wú)錫、蘇州、蘇州高新區(qū)、蘇州工業(yè)園區(qū)、大豐港經(jīng)濟(jì)區(qū)、東臺(tái)、如皋和高淳椏溪等22個(gè)頻道（站點(diǎn)）。
由于對(duì)網(wǎng)站地方頻道究竟是網(wǎng)站地方分支機(jī)構(gòu)還是網(wǎng)站附屬子網(wǎng)頁(yè)的界定比較模糊，政府部門(mén)在新聞網(wǎng)站地方頻道的管理上明顯滯后。以致當(dāng)前新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站，紛紛在各地?fù)尀┤Φ兀瑺?zhēng)相創(chuàng)辦網(wǎng)站地方頻道、站群。但是，如此多的地方頻道建立后，卻缺少有效的制度約束，各種問(wèn)題也紛紛出現(xiàn)。有的甚至利用大型新聞網(wǎng)站和主辦單位的名義從事各種創(chuàng)收，乃至新聞敲詐活動(dòng)。一些地方新聞?lì)l道由于從業(yè)人員素質(zhì)不一，缺少應(yīng)有的政策把關(guān)意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)和社會(huì)責(zé)任心，導(dǎo)致虛假新聞、不良炒作頻頻出現(xiàn)，給各地的新聞?shì)浾摪踩珟?lái)很大隱患。
我國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦地方版已經(jīng)有了明確規(guī)定，如《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第三十二條規(guī)定：“一個(gè)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)只能對(duì)應(yīng)出版一種報(bào)紙，不得用同一國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)出版不同版本的報(bào)紙。出版報(bào)紙地方版、少數(shù)民族文字版、外文版等不同版本（文種）的報(bào)紙，須按創(chuàng)辦新報(bào)紙辦理審批手續(xù)。”第三十三條規(guī)定：“同一種報(bào)紙不得以不同開(kāi)版出版。報(bào)紙所有版頁(yè)須作為一個(gè)整體出版發(fā)行，各版頁(yè)不得單獨(dú)發(fā)行。”但是，就目前情況而言，大型新聞網(wǎng)站的地方頻道有的只在各個(gè)省通信管理部門(mén)備案，其縣市級(jí)網(wǎng)站基本沒(méi)有單獨(dú)備案，有的省級(jí)頻道也并沒(méi)有備案。
按照目前的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位按照所屬單位性質(zhì)和提供新聞信息服務(wù)形式的不同，還應(yīng)該分別“經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室審批”或者“向國(guó)務(wù)院新聞辦公室或者省、自治區(qū)、直轄市人民政府新聞辦公室備案”。但是，絕大多數(shù)新聞網(wǎng)站只是其上級(jí)總網(wǎng)站取得了新聞網(wǎng)站許可證，其地方分支頻道并沒(méi)有取得從事新聞信息的資質(zhì)。
如果采取傳統(tǒng)媒體的管理方式，這些大型新聞網(wǎng)站開(kāi)辦的地方分支機(jī)構(gòu)屬于“一號(hào)多報(bào)”或“一號(hào)多刊”，屬于違規(guī)行為。即便按照《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，那些單獨(dú)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的大型網(wǎng)站地方頻道及其地方頻道的地方頻道，只要有單獨(dú)的地方編輯經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該視作單獨(dú)的地方網(wǎng)站進(jìn)行ICP備案和新聞網(wǎng)站許可登記。否則，應(yīng)視作違規(guī)經(jīng)營(yíng)。
即便對(duì)于一些以總網(wǎng)站名義，在地方上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和信息采集活動(dòng)的網(wǎng)站或頻道，也應(yīng)該比照《報(bào)刊記者站管理辦法》，對(duì)其人員從業(yè)資質(zhì)、人員數(shù)量、工作范圍以及哪一級(jí)城市設(shè)站進(jìn)行明確規(guī)定。如該辦法規(guī)定：“中央和國(guó)家機(jī)關(guān)各部門(mén)、各直屬機(jī)構(gòu)，各派，全國(guó)性社團(tuán)組織及其直屬單位，國(guó)有大型企業(yè)等單位主管的報(bào)刊出版單位可以在省會(huì)城市、計(jì)劃單列城市設(shè)立記者站。”且“報(bào)刊出版單位在符合規(guī)定的各區(qū)域只能設(shè)立一家記者站”。但是，一些中央級(jí)新聞網(wǎng)站在地方設(shè)置單獨(dú)運(yùn)作的分支頻道已經(jīng)細(xì)化到了縣級(jí)市、區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體記者站的設(shè)立范圍。
對(duì)于網(wǎng)站地方頻道的管理，必須區(qū)別這些地方頻道是單獨(dú)運(yùn)作的媒體機(jī)構(gòu)，還是總網(wǎng)站的一個(gè)子網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于沒(méi)有在地方設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，沒(méi)有采取單獨(dú)運(yùn)營(yíng)模式的地方頻道，可以看做總網(wǎng)站的子網(wǎng)頁(yè)，不要求其單獨(dú)進(jìn)行ICP備案和新聞網(wǎng)站許可登記。但是，對(duì)于那些在各地設(shè)立單獨(dú)運(yùn)作機(jī)構(gòu)的地方頻道，則應(yīng)視作單獨(dú)的網(wǎng)站或分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。
在當(dāng)前媒體自律機(jī)制還不健全、自我約束能力還比較弱的情況下，為了防止新聞網(wǎng)站及其帶有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)性質(zhì)的地方頻道過(guò)度膨脹，重蹈?jìng)鹘y(tǒng)媒體治理前“小、散、濫”的局面，有關(guān)管理部門(mén)有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局盡早出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，盡早進(jìn)行規(guī)劃治理，以免出現(xiàn)先亂后治的被動(dòng)局面。
（作者為南京大學(xué)信息管理學(xué)院博士后，江蘇省政府網(wǎng)站主管）
目前，歐洲已經(jīng)有10余家日?qǐng)?bào)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)行列。在亞洲，新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司已采用網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)模式。而預(yù)計(jì)到2012年年底，美國(guó)1400家日?qǐng)?bào)中將有20%左右對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)。這種模式的興起也可以看作是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的一種探尋。目前，《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》、《明星論壇報(bào)》等報(bào)紙網(wǎng)站都先后設(shè)立“付費(fèi)墻”，對(duì)用戶閱讀在線內(nèi)容采取付費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式。
“付費(fèi)墻”模式的支持方之一《泰晤士報(bào)》主編詹姆斯·哈丁認(rèn)為，讓讀者免費(fèi)閱讀新聞是在破壞新聞價(jià)值、破壞報(bào)紙和新聞的重要性。而“付費(fèi)墻”模式的反對(duì)方之一英國(guó)前首相戈登·布朗則認(rèn)為，人們已經(jīng)習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取信息，對(duì)信息設(shè)立“付費(fèi)墻”的做法不會(huì)奏效。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以而且應(yīng)該為某些內(nèi)容付費(fèi)，但在互聯(lián)網(wǎng)上相當(dāng)多的信息應(yīng)當(dāng)是免費(fèi)提供。由此看來(lái)，“付費(fèi)墻”模式涉及到互聯(lián)網(wǎng)傳播的許多重要問(wèn)題。
收費(fèi)還是免費(fèi)？
從承載新聞的載體來(lái)看，報(bào)紙就是新聞之紙，廣播就是新聞之音，電視就是新聞之屏，互聯(lián)網(wǎng)就是新聞之網(wǎng)。也就是說(shuō)對(duì)于新聞形態(tài)而言，新聞是主體，其他的都是形式，但是具體的承載形式有所不同。當(dāng)前，除了紙報(bào)之外，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、iPad報(bào)、App報(bào)等各種新興新聞形態(tài)層出不窮。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)，而新聞?shì)d體的領(lǐng)域和范圍一方面在不斷擴(kuò)大，另一方面，新聞?shì)d體本身也面臨著歷史的更迭換代。
對(duì)于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)而言，沒(méi)有盈利自然是不現(xiàn)實(shí)的，也沒(méi)有理由要求新聞內(nèi)容提供者免費(fèi)為社會(huì)提供所有內(nèi)容。但是對(duì)于新聞內(nèi)容提供者而言，針對(duì)所有用戶提供的收費(fèi)服務(wù)并非是其唯一的盈利模式。對(duì)于新聞內(nèi)容而言，運(yùn)營(yíng)者可以選擇收費(fèi)，也可以選擇免費(fèi)。但是，完全的收費(fèi)模式和完全的免費(fèi)模式都存在一定的問(wèn)題。新聞內(nèi)容的完全收費(fèi)，可能在一定程度上阻礙新聞的傳播和信息的傳遞；新聞內(nèi)容的完全免費(fèi)，則無(wú)助于新聞內(nèi)容相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益的保護(hù)。因此在新聞內(nèi)容的收費(fèi)和免費(fèi)之間的確要尋求一種合乎理性、合乎人性的平衡。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站在美國(guó)本土的訪問(wèn)人數(shù)在2009年9月至2011年9月之間實(shí)現(xiàn)了2.3%的增長(zhǎng)。而根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，全美新聞網(wǎng)站的訪問(wèn)量2011年上升了20%。由此可見(jiàn)，報(bào)紙網(wǎng)站的內(nèi)容對(duì)于用戶而言依舊具有吸引力。而僅僅就收費(fèi)和免費(fèi)的關(guān)系而言，它們是相對(duì)的。報(bào)紙網(wǎng)站新聞內(nèi)容的免費(fèi)部分可以為收費(fèi)部分服務(wù)；其收費(fèi)部分也可以伴隨部分的免費(fèi)服務(wù)。
在收費(fèi)和免費(fèi)的關(guān)系處理方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式具有較強(qiáng)的靈活性，也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容的計(jì)費(fèi)模式和傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)模式有所不同。客觀而言，任何新聞內(nèi)容平臺(tái)的模式都應(yīng)該是以收費(fèi)為主的計(jì)費(fèi)模式，完全免費(fèi)的模式并非可持續(xù)的合乎理性的發(fā)展模式。也就是說(shuō)，新聞內(nèi)容平臺(tái)總的主導(dǎo)方面應(yīng)該是收費(fèi)模式，但是這種收費(fèi)模式又需具有一定的靈活性，對(duì)于新聞內(nèi)容的個(gè)別部分、個(gè)別領(lǐng)域可以采取免費(fèi)的形式。從當(dāng)前報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的實(shí)踐來(lái)看，有一些報(bào)紙對(duì)用戶采取了靈活的、并非一刀切的付費(fèi)模式。
開(kāi)窗還是筑墻？
從付費(fèi)墻模式的支持方和反對(duì)方的觀點(diǎn)來(lái)看，報(bào)紙內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容完全免費(fèi)的模式不利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的可持續(xù)發(fā)展；而普通用戶則希望在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上能夠更為便捷快速地獲得新聞信息。這二者之間似乎是一對(duì)無(wú)法調(diào)和的矛盾。但是一方面，對(duì)于用戶而言，為真正有價(jià)值的內(nèi)容付費(fèi)是合乎情理的。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形態(tài)和傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)又有所不同，因此很難簡(jiǎn)單套用傳統(tǒng)媒體的收費(fèi)模式進(jìn)行收費(fèi)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上采取何種方式為內(nèi)容收費(fèi)就成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。
傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上建立“付費(fèi)墻”的目的主要在于，期望這種方式能夠?qū)⒛切┎挥嗛唸?bào)紙、又希望閱讀該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容的讀者擋在墻外，從而使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的生存者和盈利者。但是以“墻”的方式來(lái)探索互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播模式時(shí)，還需要把握并符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)在規(guī)律。付費(fèi)墻的“墻”字，本身意味著新聞內(nèi)容傳播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的分層化。中國(guó)的“墻”字是一個(gè)會(huì)意字，本義是房屋或場(chǎng)地周?chē)恼媳冢渲饕饔檬欠指簟o(hù)和承重等作用。從人類(lèi)建筑史的角度來(lái)看，出現(xiàn)墻這種建筑形式的主要原因是為了分隔和圍護(hù)，也就是說(shuō)墻的思維模式主要是為了維護(hù)自己所屬領(lǐng)地的安全。由此看來(lái)，墻本身也具有中立性，一方面墻可以發(fā)揮分隔和圍護(hù)的安全作用，另外一方面，墻也會(huì)起到隔離、阻礙的作用。
對(duì)于人類(lèi)的交往和傳播而言，各種不同領(lǐng)域之間的界線，個(gè)體不同信息區(qū)域之間的界線，也可以看作是一種虛擬之“墻”。互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中，對(duì)于個(gè)人隱私保護(hù)而言，人們希望對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)之“墻”能夠帶來(lái)個(gè)人內(nèi)心的安全感；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)和信息安全而言，人們希望互聯(lián)網(wǎng)安全系統(tǒng)之“墻”能夠帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息方面的安全感。因此，“墻”的思維在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域如何運(yùn)用，的確是一個(gè)需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播而言，法律應(yīng)成為不可逾越的虛擬之墻；而網(wǎng)絡(luò)信息安全措施則是另外一道虛擬之墻，人們希望其能從技術(shù)層面為互聯(lián)網(wǎng)傳播構(gòu)建安全環(huán)境。但是，“墻”的思維方式和“墻”的安全設(shè)施，本身還是一種具有限定性的方式，并不適合在所有地方使用。因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播而言，在為新聞內(nèi)容而“筑墻”的同時(shí)，也不要忘記為新聞內(nèi)容的傳播開(kāi)一扇窗、開(kāi)一扇門(mén)，從而以這種開(kāi)放的方式來(lái)構(gòu)建一種均衡的傳播框架，以應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境。
開(kāi)放還是封閉？
開(kāi)放還是封閉，這是人類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播模式的一個(gè)重要分野。在傳統(tǒng)信息傳播網(wǎng)絡(luò)或信息傳播平臺(tái)之上，既有封閉的模式，也有開(kāi)放的模式，但是以封閉的模式為主。需要特別注意的是，開(kāi)放的模式并非意味著免費(fèi)，封閉的模式并非都意味著收費(fèi)。
其實(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播而言，自然不存在“免費(fèi)的午餐”。但是為什么免費(fèi)的傳播模式會(huì)大行其道呢？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上的免費(fèi)模式使得用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)空間獲取信息、創(chuàng)造內(nèi)容、推動(dòng)信息傳播、進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員。而這種免費(fèi)模式的廣泛推行也造成了一種誤解：即互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)等于免費(fèi)的信息傳播平臺(tái)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)并非如此。互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠長(zhǎng)期生存并成為社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ辉谟谄涮峁┝艘恍┟赓M(fèi)的內(nèi)容和服務(wù)，而在于其所具有的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新特質(zhì)。因此，對(duì)于具有傳統(tǒng)媒體色彩的傳播者而言，所需要采取的并非簡(jiǎn)單的筑墻式思維，而應(yīng)采取尼奧式思維。
如何在網(wǎng)絡(luò)上贏得更多的點(diǎn)擊率和影響力，地市新聞網(wǎng)站可用“兩條腿”走路。
一是做深做透本地新聞資訊
作為地市新聞網(wǎng)站，其所依托的傳統(tǒng)媒體受地域性影響很大，所以地市新聞網(wǎng)站除了本地新聞?dòng)兄鵁o(wú)可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性以外，其他如國(guó)內(nèi)、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂(lè)等類(lèi)新聞都難免從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時(shí)效上自然就無(wú)法與這些新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。因此，花大力氣做本地以外的新聞最終是吃力不討好，做強(qiáng)做大本地新聞才能揚(yáng)長(zhǎng)避短。而且，現(xiàn)在地市級(jí)新聞網(wǎng)站實(shí)際上也是本地區(qū)的門(mén)戶網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標(biāo)或定位趨勢(shì)。
地市新聞網(wǎng)站如何做深做透本地新聞資訊？
首先，地市新聞網(wǎng)站必須抓新聞。一個(gè)名副其實(shí)的新聞媒體需要原創(chuàng)新聞來(lái)闡述自己對(duì)某一事物獨(dú)特的理解、觀點(diǎn)、判斷，進(jìn)而向社會(huì)公眾發(fā)出自己的聲音，樹(shù)立自己的權(quán)威。地市新聞網(wǎng)站想在原創(chuàng)新聞上有所突破，必須擁有自己獨(dú)立的高素質(zhì)新聞采編隊(duì)伍。一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，地市新聞網(wǎng)站一般都是依托于傳統(tǒng)媒體。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，地市報(bào)等傳統(tǒng)媒體擁有較為成熟的采編隊(duì)伍，可以為地市新聞網(wǎng)站提供充足的人力資源，傳統(tǒng)媒體的采編人員在新聞實(shí)踐上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們的加盟，對(duì)于地方新聞網(wǎng)站無(wú)疑是十分有利的。
其次，地市新聞網(wǎng)站雖然依托于傳統(tǒng)媒體，但又完全可以超越傳統(tǒng)傳媒限制，做深做透本地新聞資訊。地市新聞網(wǎng)已經(jīng)突破了紙質(zhì)媒體的限制，改變了以往單純的電子版的狀況，完全可以精選精編，并進(jìn)行全新改版；完全可以打破媒體限制，及時(shí)通過(guò)采訪擴(kuò)充稿源，也可以及時(shí)吸收轉(zhuǎn)載與本地新聞?dòng)嘘P(guān)的新聞信息。
二是提供全方位信息服務(wù)資訊
這里所說(shuō)的信息服務(wù)資訊，主要是指除新聞資訊外，能夠給網(wǎng)民帶來(lái)購(gòu)物、健康、吃喝、休閑、文娛、科教等各種服務(wù)的信息。信息服務(wù)資訊因?yàn)楹屠习傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)，更受到網(wǎng)民的青睞，上網(wǎng)找信息正在成為很多網(wǎng)民的一種經(jīng)常性工作，這也是提高網(wǎng)民粘著度的最好途徑之一。因此，購(gòu)物、健康、吃喝、休閑、文娛、科教等的信息服務(wù)資訊也是地方新聞網(wǎng)站的重要內(nèi)容。地市新聞網(wǎng)站如果能夠給網(wǎng)民提供全方位的信息服務(wù)資訊，本地人可以通過(guò)網(wǎng)站方便生活的方方面面；而外地人也可以通過(guò)網(wǎng)站詳細(xì)了解這里的風(fēng)土人情等各種狀況。
地市新聞網(wǎng)站如何提供全面的信息服務(wù)資訊？
首先，地市新聞網(wǎng)站要全面規(guī)劃，做好網(wǎng)站信息服務(wù)資訊的欄目安排。當(dāng)前，不少地市新聞網(wǎng)站還處于“千網(wǎng)一面”的狀態(tài)。如很多地市新聞網(wǎng)站加入了追逐“門(mén)戶”的行列，貪圖大而全，企圖將國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)的所有新聞一網(wǎng)打盡，而單單忽視了給網(wǎng)民提供全面的信息服務(wù)資訊。
其次，下大力氣，采集各種信息服務(wù)資訊。網(wǎng)站所需要的各種信息服務(wù)資訊，是非常龐大的，這需要網(wǎng)站通過(guò)各種渠道，采集各種信息服務(wù)資訊，并進(jìn)行分類(lèi)。為了減輕收集信息服務(wù)資訊的壓力，網(wǎng)站還完全可以充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性，加強(qiáng)網(wǎng)站與網(wǎng)民的信息互動(dòng)，讓每一個(gè)網(wǎng)民都能成為信息源。
1、1千萬(wàn)的新聞閱讀愛(ài)好者
在英國(guó)熱愛(ài)新聞的人群有1千萬(wàn)，這些用戶消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)新聞的程度很高，偏富裕，更可能擁有平板電腦或智能手機(jī)，使用Twitter的一般人的兩倍。他們對(duì)政治和互聯(lián)網(wǎng)新聞感興趣，喜歡閱讀高質(zhì)量的報(bào)紙，在過(guò)去一周樂(lè)意為數(shù)字新聞付費(fèi)的比例也是一般人的兩倍。
2、平板新聞閱讀量在不到12月內(nèi)增長(zhǎng)了一倍
2011-2012年平板新聞閱讀量在歐美等國(guó)幾乎翻了一倍。
3、多屏用戶消費(fèi)更多的媒體內(nèi)容
1/3的多屏用戶消費(fèi)的內(nèi)容多于單屏人群。
4、不同國(guó)家傳統(tǒng)新聞品牌的優(yōu)勢(shì)不同
傳統(tǒng)廣播和報(bào)紙品牌在英國(guó)和丹麥比較強(qiáng)勢(shì)，35%的英國(guó)人在過(guò)去一周越多過(guò)這些報(bào)紙品牌的新聞。丹麥人則有54%。而yahoo在美國(guó)，巴西和日本更具影響力，社會(huì)化媒體在巴西和美國(guó)也非常強(qiáng)勢(shì)。
5、老人喜歡電視，年輕人喜歡互聯(lián)網(wǎng)
年輕人將互聯(lián)網(wǎng)作為新聞的主要來(lái)源，而老年人多青睞電視
6、人們并不關(guān)心看新聞的站點(diǎn)是哪個(gè)
在英國(guó)16%沒(méi)注意他們新聞的來(lái)源站點(diǎn)，而日本有44%的人不關(guān)注新聞的來(lái)源。有趣的是很多人說(shuō)他們傾向于從可信渠道獲取新聞，77%的英國(guó)和90%的巴西人持同樣的看法。
7、英國(guó)人閱讀新聞不少，但多數(shù)對(duì)此沒(méi)有激情
86%英國(guó)人聲稱每天閱讀新聞，但1/3的人對(duì)新聞不感興趣。新聞?dòng)泻芏嗳粘５淖x者，但他們的投入度卻不夠。而在美國(guó)只有76%的人每天閱讀新聞，只有29%的人聲稱對(duì)新聞不是很感冒。
8、只依賴傳統(tǒng)新聞渠道的英國(guó)用戶比例只有1/4
英國(guó)25%的人表示傳統(tǒng)的媒體如新聞和報(bào)紙是他們唯一的新聞渠道，20%的人表示這些渠道是他們獲取新聞的主要渠道。日本，巴西，美國(guó)從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的比例則較高。
9、不同平臺(tái)的年齡消費(fèi)差異
10、更老的群體更關(guān)注本地新聞
認(rèn)為本地新聞對(duì)他們重要的人群中，年齡在18-24歲的英國(guó)人只有25%，而年齡在55歲以上的人中有43%有這個(gè)看法。
11、英國(guó)用戶青睞權(quán)威新聞渠道
新聞機(jī)構(gòu)的品牌內(nèi)容是35%的英國(guó)人獲取新聞的關(guān)鍵入口，而社會(huì)化媒體為17%，只有24%的人表示搜索引擎是他們的重要渠道。
12、英國(guó)用戶對(duì)政治和互聯(lián)網(wǎng)的興趣高于娛樂(lè)
13、不同國(guó)家用戶在社會(huì)化媒體上分享和評(píng)論新聞的比例差異很大
德國(guó)，日本和英國(guó)人評(píng)論社交媒體新聞的比例都不高，美國(guó)和巴西高點(diǎn)
在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體不但要面對(duì)傳統(tǒng)媒體的步步緊逼，更要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體之間越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的要求非常高，而且網(wǎng)民的需求每天都有新變化。網(wǎng)絡(luò)媒體要想在如火如荼的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須在突出特色，打造精品上下功夫，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
品牌優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)
最近，提出努力把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)、人們健康精神文化生活的新空間、對(duì)外宣傳的新渠道，走出一條中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展之路。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大傳播功能，建設(shè)符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向的網(wǎng)絡(luò)文化日益引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。從2006年開(kāi)始，我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)――中國(guó)新聞獎(jiǎng)中開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞作品獎(jiǎng)項(xiàng)。
與此同時(shí)，由互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會(huì)聯(lián)合主辦的年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”評(píng)選也拉開(kāi)帷幕。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞作品被列入中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選范圍是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的官方認(rèn)可，那么“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”評(píng)選則是網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力的檢閱。一些影響力大，深受網(wǎng)民喜愛(ài)的品牌欄目成為網(wǎng)站的形象代言，帶動(dòng)了網(wǎng)站整體影響力的提升。
品牌欄目特色分析
欄目(頻道)是網(wǎng)站的主要架構(gòu)。網(wǎng)站的影響力在很大程度上取決于是否擁有若干個(gè)網(wǎng)民認(rèn)同、叫好的欄目(頻道)。網(wǎng)站打造自己的品牌欄目(頻道)，形成招牌效應(yīng)，是擴(kuò)大影響力的必由之路。從獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體作品及兩屆互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）來(lái)看，這些作品及欄目（頻道）雖然內(nèi)容各不相同，表現(xiàn)形式多種多樣。
充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，特色鮮明。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是人類(lèi)傳播史上的一次重要變革。它不僅傳播速度快，信息簡(jiǎn)單便捷，最主要的是改變了以往你傳我受的單向信息傳播模式，傳播者與受眾之間的界限越來(lái)越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該充分利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，做到內(nèi)容豐富、更新及時(shí)，形式上加強(qiáng)互動(dòng)交流，增強(qiáng)網(wǎng)民參與程度。
網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)化作獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，精心打造具有鮮明特色的欄目（頻道）。論壇是各個(gè)網(wǎng)站匯聚人氣的重要欄目，而要想形成影響力必須突出自己的特色。人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”以言論的“權(quán)威性、大眾化、公信力”在網(wǎng)民中享有很高的威望，成為廣大網(wǎng)民發(fā)表心聲的平臺(tái)。人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，擔(dān)負(fù)著溝通百姓、引導(dǎo)輿論的社會(huì)職責(zé)，因此，“強(qiáng)國(guó)論壇”既要保證網(wǎng)民發(fā)表言論的自由，同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，論壇言論以理性、深刻見(jiàn)長(zhǎng)，而不是簡(jiǎn)單地大發(fā)牢騷和夸夸其談，體現(xiàn)出主流媒體憂國(guó)憂民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。“強(qiáng)國(guó)論壇”及在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建的“強(qiáng)國(guó)社區(qū)”連續(xù)兩年入選“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”，成為人民網(wǎng)的標(biāo)志性欄目。
借鑒傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，整合優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的分界越來(lái)越模糊，多媒體之間的交融成為未來(lái)傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在技術(shù)上領(lǐng)先，但傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的采編隊(duì)伍，掌握重要的新聞資源，在人員、財(cái)力、機(jī)制等方面與網(wǎng)絡(luò)媒體相比相對(duì)占有優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)很多新聞網(wǎng)站是依托傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)建立的，網(wǎng)絡(luò)媒體要實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，必須加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，吸收借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。在第16屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，大河網(wǎng)的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》獲得“中國(guó)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)”，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)獲得中國(guó)新聞名專(zhuān)欄獎(jiǎng)的欄目。《焦點(diǎn)網(wǎng)談》是《河南日?qǐng)?bào)》與大河網(wǎng)之間開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)版面，它的成功很大程度借力于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。該欄目針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，收集網(wǎng)友在論壇及新聞跟帖中的言論，在大河網(wǎng)和《河南日?qǐng)?bào)》上公開(kāi)發(fā)表，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性充分結(jié)合，既在黨報(bào)上傳遞了網(wǎng)民的聲音，又在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)了黨報(bào)的導(dǎo)向。
重視新技術(shù)的應(yīng)用，注重創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)是高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的傳播媒介，對(duì)新技術(shù)的反應(yīng)程度有時(shí)直接影響到網(wǎng)站的興衰成敗。國(guó)際在線“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”也是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目（頻道）”兩連冠，它是我國(guó)第一家官方網(wǎng)站開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。欄目開(kāi)通后，不僅加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，滿足網(wǎng)民對(duì)資訊、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的不同需求，還緊跟互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展方向，在2006年推出了中、英、韓、日四種語(yǔ)言的播客平臺(tái)，成為我國(guó)首家提供多語(yǔ)種播客服務(wù)的網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)的“網(wǎng)上直播”欄目入選2006年度互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目，它的成功之處就在于開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)站露天直播的先河。以前露天直播都是電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)利，似乎網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有這種能力。中國(guó)網(wǎng)的“網(wǎng)上直播”積累了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后，勇于挑戰(zhàn)，打破單純做新聞會(huì)直播的單一局面，成功舉辦了青藏鐵路通車(chē)慶祝大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，目前，“網(wǎng)上直播”已經(jīng)成為很多媒體記者獲得信息的重要來(lái)源。
全面了解網(wǎng)民需求，提供貼身服務(wù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，網(wǎng)民在信息傳播過(guò)程中掌握著自，只有符合網(wǎng)民需要的內(nèi)容才能引起他們的關(guān)注。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體必須全面了解網(wǎng)民的需求，從內(nèi)容、表現(xiàn)形式等各個(gè)方面增強(qiáng)貼近性，提供貼身服務(wù)。南方網(wǎng)“法治頻道”堅(jiān)持新聞報(bào)道、法制宣傳與法律服務(wù)同步走，受到廣大網(wǎng)民歡迎，入選2006年度互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目。為網(wǎng)民提供實(shí)質(zhì)是南方網(wǎng)“法制頻道”的最大特色。頻道專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)免費(fèi)“咨詢熱線”，每天24小時(shí)解答網(wǎng)民的法律咨詢，必要時(shí)實(shí)地為網(wǎng)民解決問(wèn)題。
被評(píng)為2006年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目的中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“宏觀經(jīng)濟(jì)”頻道，也是網(wǎng)絡(luò)媒體增強(qiáng)貼近性和服務(wù)性的成功范例。“宏觀經(jīng)濟(jì)”頻道不是用枯燥的數(shù)字和晦澀的內(nèi)容解讀經(jīng)濟(jì)，而是從宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)百姓實(shí)際生活的影響入手，進(jìn)行解讀和評(píng)論，將抽象的政策、理論與實(shí)際生活和事件結(jié)合起來(lái)起來(lái)，把簡(jiǎn)單的數(shù)字挖深挖透。正是這份為網(wǎng)民提供實(shí)際服務(wù)的用心，使得“宏觀經(jīng)濟(jì)”在眾多經(jīng)濟(jì)頻道中脫穎而出，受到網(wǎng)民關(guān)注。
1 電視新聞的編輯工作
通常情況下，我國(guó)電視新聞的制作工作主要分為前期采集和后期編輯兩個(gè)部分。前期采集工作主要有新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)完成，而后期的編輯工作則主要交由編輯人員處理。實(shí)際新聞制作過(guò)程中，往往形成了以新聞?dòng)浾叩那捌诓杉癁樾侣勚谱鞴ぷ鞯闹鲗?dǎo)的模式，這在很大程度上限制了電視新聞編輯人員的編輯工作。實(shí)際工作中，編輯人員并為參與到整個(gè)新聞節(jié)目的工程中，沒(méi)有發(fā)揮出作為編輯人員實(shí)際應(yīng)該發(fā)揮的組織和參與新聞制作的工作職責(zé)，只是對(duì)新聞?dòng)浾卟杉貋?lái)的資料進(jìn)行整理、播出。這是一種非常不正常的現(xiàn)象。
新聞制作過(guò)程中，新聞編輯人員應(yīng)該積極地參與到前期的組織工作、中期的制作工作以及后期的控制工作中。新聞從發(fā)現(xiàn)到播出，都應(yīng)該有編輯人員的積極參與。
2 編輯人員的和核心地位
電視新聞節(jié)目的編排過(guò)程中，編輯人員的工作應(yīng)該處于核心地位。新聞編輯人員應(yīng)該根據(jù)每個(gè)播出日的實(shí)際情況，做出當(dāng)天新聞播放的合理計(jì)劃。計(jì)劃中應(yīng)全面法包括一天中每一時(shí)段的新聞節(jié)目的詳細(xì)節(jié)目單。節(jié)目單的制定過(guò)程中應(yīng)注意時(shí)間上的安排，注意保證新聞節(jié)目的多樣性和連續(xù)性，并且應(yīng)該保證如果出現(xiàn)突況，節(jié)目單可以隨時(shí)出調(diào)整。編輯人員必須對(duì)自己的工作予以足夠的重視程度，這樣才能夠確保電視新聞向積極的方向發(fā)展。
其一，報(bào)紙是在單位面積中布置文字，電視則在單位時(shí)間里安排節(jié)目。單位時(shí)間的固定和客觀時(shí)間的流動(dòng)，對(duì)電視新聞節(jié)目的編排都會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。插播消息，意味著要打亂原來(lái)擬定的節(jié)目單。插在什么位置，在什么時(shí)間插入，都需要經(jīng)過(guò)縝密的考慮和精確的計(jì)算，否則就有可能亂方寸。電視的版面，時(shí)間就是空間。在有限的時(shí)間里豐富、活躍空間，是電視編輯追求的目標(biāo)之一。
其二，電視新聞節(jié)目的編排具有相對(duì)的連續(xù)性。同一個(gè)新聞事件，由于版面的限制，19：00時(shí)的新聞中，可能安排得短一些，而在21：00時(shí)的新聞時(shí)段中，則可能介紹得詳盡一點(diǎn)；上一個(gè)時(shí)段播出可能沒(méi)有交待背景，而在下一個(gè)時(shí)段中則可以較充分地展開(kāi)。連續(xù)性有時(shí)還表現(xiàn)為，同一題材的不同角度，某一事件在不同時(shí)期的發(fā)展變化。對(duì)于正在發(fā)生的新聞事件，隨時(shí)都可以將記者在現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的信息編排到整塊節(jié)目的某一空間。一般說(shuō)來(lái)，在一天的最后一個(gè)時(shí)段新聞中，編輯不妨將當(dāng)日發(fā)生的重要事件，回顧一番，評(píng)述一番。值晚班的記者針對(duì)一些有社會(huì)影響的消息對(duì)受眾反響的采訪，在這個(gè)時(shí)段里播出是十分貼切的選擇。
其三，新聞?lì)惞?jié)目的相互呼應(yīng)。在一天的新聞?lì)惞?jié)目中，消息、新聞專(zhuān)題節(jié)目以及現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)錄播節(jié)目往往不在一個(gè)時(shí)間段播出，中間穿插有電視劇、文藝節(jié)目、廣告等，所以，受眾不會(huì)因重復(fù)而感到膩味。從另一個(gè)角度看，不同的時(shí)間段擁有不同的觀眾面，對(duì)某一新聞的延伸和展開(kāi)，無(wú)疑有助于提高收視率。
綜合以上三點(diǎn)，我們不難看出，電視新聞的編排可以根據(jù)原料和佐料的供應(yīng)情況隨時(shí)修訂“菜單”（節(jié)目單），同時(shí)可以一菜幾吃（一個(gè)新聞事件分期傳播）；也可以玩特殊的拼盤(pán)，同樣的原料做出不同的菜來(lái)（多種電視宣傳手段一起上），這些特點(diǎn)，決定了電視新聞節(jié)目編排的多樣性、連貫性和靈活性。
3 電視新聞編輯的實(shí)際工作
好的節(jié)目編排，能夠使節(jié)目更加完整、連貫，具有可觀賞性。電視新聞編輯人員在編輯工作實(shí)際進(jìn)行過(guò)程中，除了要選擇重要的、能給引起人們注意力的新聞，還應(yīng)充分運(yùn)用相關(guān)的宣傳技巧，使節(jié)目能夠吸引更多的受眾關(guān)注。就像報(bào)紙通過(guò)版面編排，能夠突出重要性新聞一樣，電視新聞也應(yīng)該通過(guò)合理的編排技巧，使重點(diǎn)新聞更加突出。一般來(lái)說(shuō)，在一檔節(jié)目中，最重要的新聞通常不會(huì)選擇在節(jié)目中間播出，而會(huì)選擇在第一條或者是最后一條的位置播出，這樣就能有效地顯示出該條新聞的頭條地位。編輯人員在工作中，應(yīng)該通過(guò)合理的編排技巧，使節(jié)目重點(diǎn)更加突出。
3.1 最重要的新聞
對(duì)于電視新聞來(lái)講，最引人注目的，才是最重要的。由于目前傳統(tǒng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)新聞都有了較快的發(fā)展。尤其是互聯(lián)網(wǎng)，可以有效地在重要新聞發(fā)生后就馬上進(jìn)行報(bào)道，并展現(xiàn)給受眾。最為電視新聞而言，失效上比不上互聯(lián)網(wǎng)新聞，那么，在播報(bào)新聞時(shí)就應(yīng)該選擇足以能夠吸引受眾注意的，也就是說(shuō)，最新的，來(lái)自新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。
3.2 最重要的并不一定就在頭條播發(fā)
[美]特德?懷特等在《廣播電視新聞報(bào)道寫(xiě)作與制作》一書(shū)中說(shuō)“每次新聞廣播都要用當(dāng)天最重要的、最新的、突發(fā)性的新聞做頭條，即從高峰開(kāi)始”。這一想法當(dāng)然是合理的，但如果“新聞節(jié)目表越往后，新聞的緊近性和新聞價(jià)值也就越小”，那么觀眾就會(huì)索然無(wú)味地關(guān)掉電視機(jī)或另?yè)Q頻道。因此，應(yīng)該找到一個(gè)辦法，讓觀眾感到每個(gè)時(shí)段新聞中隨時(shí)都可能有“”發(fā)生。目前廣泛采用的“本臺(tái)最新消息”或“本臺(tái)記者剛剛發(fā)回的報(bào)道”就屬于這種“辦法”之一。
3.3 要隨時(shí)變換編排方式
一成不變的編排節(jié)目，會(huì)讓觀眾厭煩，也會(huì)讓觀眾忽略既定收看時(shí)間以外的節(jié)目。以某電視臺(tái)的某新聞節(jié)目為例，前20-25分鐘，是國(guó)內(nèi)新聞，后5-10分鐘是國(guó)際新聞，而國(guó)內(nèi)新聞，常規(guī)是：政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化。這種格式，多少年不變，毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)收視率有所影響。
此外，報(bào)紙排版中許多有益的經(jīng)驗(yàn)我們也要吸取。比如，集納式報(bào)道是將同一類(lèi)型的消息連綴到一起，形成相應(yīng)的聲勢(shì)；對(duì)比式編排是將正反兩類(lèi)有關(guān)聯(lián)的消息對(duì)應(yīng)，顯示出鮮明的褒貶色彩；穿插式匯編是選取甲乙或更多消息中的共同點(diǎn)或不同?c進(jìn)行綜述，達(dá)到深化主題的目的，等等。
總之，電視新聞編排既要有規(guī)矩，又不能墨守成規(guī)；有成就的編輯往往得益于不斷地探索和實(shí)踐。
第一條 為加強(qiáng)對(duì)具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和相關(guān)新技術(shù)新應(yīng)用的安全管理，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)活動(dòng)，維護(hù)國(guó)家安全、社會(huì)秩序和公共利益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》，制訂本規(guī)定。
第二條 本規(guī)定所稱具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，包括下列情形：
（一）開(kāi)辦論壇、博客、微博客、聊天室、通訊群組、公眾賬號(hào)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、信息分享、小程序等信息服務(wù)或者附設(shè)相應(yīng)功能；
（二）開(kāi)辦提供公眾輿論表達(dá)渠道或者具有發(fā)動(dòng)社會(huì)公眾從事特定活動(dòng)能力的其他互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。
第三條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者具有下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定自行開(kāi)展安全評(píng)估，并對(duì)評(píng)估結(jié)果負(fù)責(zé)：
（一）具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的信息服務(wù)上線，或者信息服務(wù)增設(shè)相關(guān)功能的；
（二）使用新技術(shù)新應(yīng)用，使信息服務(wù)的功能屬性、技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式、基礎(chǔ)資源配置等發(fā)生重大變更，導(dǎo)致輿論屬性或者社會(huì)動(dòng)員能力發(fā)生重大變化的；
（三）用戶規(guī)模顯著增加，導(dǎo)致信息服務(wù)的輿論屬性或者社會(huì)動(dòng)員能力發(fā)生重大變化的；
（四）發(fā)生違法有害信息傳播擴(kuò)散，表明已有安全措施難以有效防控網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)的；
（五）地市級(jí)以上網(wǎng)信部門(mén)或者公安機(jī)關(guān)書(shū)面通知需要進(jìn)行安全評(píng)估的其他情形。
第四條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者可以自行實(shí)施安全評(píng)估，也可以委托第三方安全評(píng)估機(jī)構(gòu)實(shí)施。
第五條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者開(kāi)展安全評(píng)估，應(yīng)當(dāng)對(duì)信息服務(wù)和新技術(shù)新應(yīng)用的合法性，落實(shí)法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的安全措施的有效性，防控安全風(fēng)險(xiǎn)的有效性等情況進(jìn)行全面評(píng)估，并重點(diǎn)評(píng)估下列內(nèi)容：
（一）確定與所提供服務(wù)相適應(yīng)的安全管理負(fù)責(zé)人、信息審核人員或者建立安全管理機(jī)構(gòu)的情況；
（二）用戶真實(shí)身份核驗(yàn)以及注冊(cè)信息留存措施；
（三）對(duì)用戶的賬號(hào)、操作時(shí)間、操作類(lèi)型、網(wǎng)絡(luò)源地址和目標(biāo)地址、網(wǎng)絡(luò)源端口、客戶端硬件特征等日志信息，以及用戶信息記錄的留存措施；
（四）對(duì)用戶賬號(hào)和通訊群組名稱、昵稱、簡(jiǎn)介、備注、標(biāo)識(shí)，信息、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和通訊群組等服務(wù)功能中違法有害信息的防范處置和有關(guān)記錄保存措施；
（五）個(gè)人信息保護(hù)以及防范違法有害信息傳播擴(kuò)散、社會(huì)動(dòng)員功能失控風(fēng)險(xiǎn)的技術(shù)措施；
（六）建立投訴、舉報(bào)制度，公布投訴、舉報(bào)方式等信息，及時(shí)受理并處理有關(guān)投訴和舉報(bào)的情況；
（七）建立為網(wǎng)信部門(mén)依法履行互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)監(jiān)督管理職責(zé)提供技術(shù)、數(shù)據(jù)支持和協(xié)助的工作機(jī)制的情況；
（八）建立為公安機(jī)關(guān)、國(guó)家安全機(jī)關(guān)依法維護(hù)國(guó)家安全和查處違法犯罪提供技術(shù)、數(shù)據(jù)支持和協(xié)助的工作機(jī)制的情況。
第六條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者在安全評(píng)估中發(fā)現(xiàn)存在安全隱患的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)整改，直至消除相關(guān)安全隱患。
經(jīng)過(guò)安全評(píng)估，符合法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)形成安全評(píng)估報(bào)告。安全評(píng)估報(bào)告應(yīng)當(dāng)包括下列內(nèi)容：
（一）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的功能、服務(wù)范圍、軟硬件設(shè)施、部署位置等基本情況和相關(guān)證照獲取情況；
（二）安全管理制度和技術(shù)措施落實(shí)情況及風(fēng)險(xiǎn)防控效果；
（三）安全評(píng)估結(jié)論；
（四）其他應(yīng)當(dāng)說(shuō)明的相關(guān)情況。
第七條 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)將安全評(píng)估報(bào)告通過(guò)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務(wù)平臺(tái)提交所在地地市級(jí)以上網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)。
具有本規(guī)定第三條第一項(xiàng)、第二項(xiàng)情形的，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在信息服務(wù)、新技術(shù)新應(yīng)用上線或者功能增設(shè)前提交安全評(píng)估報(bào)告；具有本規(guī)定第三條第三、四、五項(xiàng)情形的，應(yīng)當(dāng)自相關(guān)情形發(fā)生之日起30個(gè)工作日內(nèi)提交安全評(píng)估報(bào)告。
第八條 地市級(jí)以上網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依據(jù)各自職責(zé)對(duì)安全評(píng)估報(bào)告進(jìn)行書(shū)面審查。
發(fā)現(xiàn)安全評(píng)估報(bào)告內(nèi)容、項(xiàng)目缺失，或者安全評(píng)估方法明顯不當(dāng)?shù)模瑧?yīng)當(dāng)責(zé)令互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者限期重新評(píng)估。
發(fā)現(xiàn)安全評(píng)估報(bào)告內(nèi)容不清的，可以責(zé)令互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者補(bǔ)充說(shuō)明。
第九條 網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)根據(jù)對(duì)安全評(píng)估報(bào)告的書(shū)面審查情況，認(rèn)為有必要的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)各自職責(zé)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查。
網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查原則上應(yīng)當(dāng)聯(lián)合實(shí)施，不得干擾互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者正常的業(yè)務(wù)活動(dòng)。
第十條 對(duì)存在較大安全風(fēng)險(xiǎn)、可能影響國(guó)家安全、社會(huì)秩序和公共利益的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，省級(jí)以上網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)組織專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)審，必要時(shí)可以會(huì)同屬地相關(guān)部門(mén)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查。
第十一條 網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章的規(guī)定進(jìn)行。
第十二條 網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)建立監(jiān)測(cè)管理制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)管理，督促互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者依法履行網(wǎng)絡(luò)安全義務(wù)。
發(fā)現(xiàn)具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者未按本規(guī)定開(kāi)展安全評(píng)估的，網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)通知其按本規(guī)定開(kāi)展安全評(píng)估。
第十三條 網(wǎng)信部門(mén)和公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者拒不按照本規(guī)定開(kāi)展安全評(píng)估的，應(yīng)當(dāng)通過(guò)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務(wù)平臺(tái)向公眾提示該互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)存在安全風(fēng)險(xiǎn)，并依照各自職責(zé)對(duì)該互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)施監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)存在違法行為的，應(yīng)當(dāng)依法處理。
第十四條 網(wǎng)信部門(mén)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評(píng)估工作，公安機(jī)關(guān)的安全評(píng)估工作情況定期通報(bào)網(wǎng)信部門(mén)。
第十五條 網(wǎng)信部門(mén)、公安機(jī)關(guān)及其工作人員對(duì)在履行職責(zé)中知悉的國(guó)家秘密、商業(yè)秘密和個(gè)人信息應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格保密，不得泄露、出售或者非法向他人提供。
作為湖南的本土新聞網(wǎng)站，紅網(wǎng)建網(wǎng)之初，就清醒地認(rèn)識(shí)到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也沒(méi)有。”如果說(shuō)紅網(wǎng)是新聞立網(wǎng)，那么它最有價(jià)值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞；如果說(shuō)新聞是紅網(wǎng)的核心，涉及湖南的原創(chuàng)新聞資訊就是紅網(wǎng)核心的核心。7年多來(lái)，紅網(wǎng)逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網(wǎng)新聞形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，網(wǎng)站成為了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認(rèn)識(shí)湖南的人的網(wǎng)上家園。
原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們感覺(jué)到新聞的概念已經(jīng)拓展了很多，網(wǎng)友爆料是新聞、網(wǎng)友對(duì)某事的評(píng)價(jià)(跟帖)是新聞、網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)向同樣是新聞，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)這些新聞在跟隨、追蹤，反倒網(wǎng)絡(luò)媒體忽視，紅網(wǎng)要求編輯不僅能轉(zhuǎn)載好新聞，更能深化提煉新聞，要密切關(guān)注網(wǎng)上動(dòng)態(tài)。任何可以引起網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容，都應(yīng)該成為關(guān)注的對(duì)象；任何網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，都是報(bào)道的內(nèi)容和關(guān)注的對(duì)象。
紅網(wǎng)確立了“原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)”的發(fā)展思路。在全國(guó)地方新聞網(wǎng)站中較早建立了一支原創(chuàng)采訪隊(duì)伍，已從最初的3名專(zhuān)職記者，發(fā)展到目前擁有一支50余人的采訪隊(duì)伍；紅網(wǎng)利用與《瀟湘晨報(bào)》實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略整合的大好機(jī)遇，開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，《瀟湘晨報(bào)》100多名記者每天采寫(xiě)的湖南本地新聞，都能在第一時(shí)間刊登在紅網(wǎng)；注重通訊員隊(duì)伍建設(shè)，已建立了一支覆蓋全省地市和行業(yè)的1000多人的通訊員隊(duì)伍；《紅辣椒評(píng)論》已聚集了全國(guó)900余名評(píng)論員。
紅網(wǎng)一直給編輯強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)強(qiáng)網(wǎng)”的理念，網(wǎng)站記者報(bào)道、通訊員稿件、對(duì)本地媒體信息的整合加工、帶有觀點(diǎn)性質(zhì)的專(zhuān)題、與各部門(mén)的合作；網(wǎng)站觀點(diǎn)、特約評(píng)論員對(duì)于事件的評(píng)論、嘉賓訪談；網(wǎng)友爆料、網(wǎng)友討論、網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)分享、網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)等等，也就是說(shuō)，所有別的網(wǎng)站沒(méi)有的或沒(méi)做的，全部都是我們要做的，網(wǎng)友需要什么，我們就做什么，就提供什么樣的內(nèi)容。有了這樣的概念就會(huì)發(fā)現(xiàn)，做一個(gè)有特色的、本土化的網(wǎng)站，空間無(wú)限，
一個(gè)網(wǎng)站的特性決定了這個(gè)網(wǎng)站的受眾，網(wǎng)友和人氣又決定了網(wǎng)站的發(fā)展前景。所以一個(gè)網(wǎng)站，首先是要確定吸引什么樣的網(wǎng)友，然后再?zèng)Q定提供哪些內(nèi)容才能讓網(wǎng)友感興趣，并有目的地搭建此類(lèi)網(wǎng)友互動(dòng)交流的平臺(tái)。紅網(wǎng)一直這樣堅(jiān)持，一個(gè)網(wǎng)站有了獨(dú)特的內(nèi)容，就有了獨(dú)特的魅力和吸引力。
紅網(wǎng)確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務(wù)人，靠論壇留住人”的內(nèi)容建設(shè)思路，取得了良好效果。目前紅網(wǎng)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)了“四輪驅(qū)動(dòng)”，并駕齊驅(qū)的模式。即新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、論壇互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督四位一體，互相聯(lián)動(dòng)，整體推進(jìn)。紅網(wǎng)在保持地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站性質(zhì)不變的情況下，努力在內(nèi)容的服務(wù)性、貼近性上下功夫；從重點(diǎn)為黨委、政府服好務(wù)，轉(zhuǎn)向既要為黨和政府服好務(wù)，又要為廣大網(wǎng)友服好務(wù)的宗旨上來(lái)。地方網(wǎng)站要做大做強(qiáng)，首先是內(nèi)容要本地化，資訊要特色化，服務(wù)要個(gè)性化。這是地方新聞網(wǎng)站的立足點(diǎn)，也是網(wǎng)站獲得獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的必經(jīng)之路。
策劃興網(wǎng)，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的主流影響力
“千網(wǎng)一面”這個(gè)課題歷史地?cái)[在紅網(wǎng)面前。紅網(wǎng)按照“策劃是靈魂、創(chuàng)新是生命、競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)力、團(tuán)結(jié)是保障”的網(wǎng)訓(xùn)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式方法，產(chǎn)生了一定的效果，常看常新。網(wǎng)民說(shuō)“紅網(wǎng)越來(lái)越好看了”，“紅網(wǎng)有深度了”。在實(shí)踐中我們感覺(jué)到，新聞宣傳活動(dòng)成功與否，富有創(chuàng)意的策劃至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道要達(dá)到良好傳播效果，就要策劃為先，策劃上去了，不僅可以調(diào)動(dòng)其它媒體的積極性，使之形成多媒體、多層次、立體式的傳播效果，而且還能迅速提升網(wǎng)站的影響力。
遇到重大事件發(fā)生后，紅網(wǎng)都要召開(kāi)專(zhuān)題策劃會(huì)，對(duì)報(bào)道的事件、人物進(jìn)行詳細(xì)的分析、討論，掌握宣傳的背景，經(jīng)過(guò)思想碰撞后，形成操作流程，以增強(qiáng)宣傳的感染力、影響力和說(shuō)服力。
為實(shí)現(xiàn)“每天有看點(diǎn)、每周有亮點(diǎn)、每月有全國(guó)影響”的報(bào)道目標(biāo)，紅網(wǎng)始終把服務(wù)中心、服務(wù)大局作為網(wǎng)站新聞報(bào)道工作的根本，做到了導(dǎo)向正確，充分發(fā)揮了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的重要作用。
近年來(lái)，紅網(wǎng)先后推出了如“湖南人的血性”、“袁隆平提名諾貝爾和平獎(jiǎng)”、“抵制艷照門(mén)”、“感動(dòng)中國(guó)小人物評(píng)選”、“網(wǎng)友魚(yú)片助學(xué)”等一系列經(jīng)典策劃，持續(xù)成為全國(guó)乃至全球華文網(wǎng)站的熱點(diǎn)。紅網(wǎng)多次受到國(guó)務(wù)院新聞辦全國(guó)通報(bào)表?yè)P(yáng)，榮獲全省和全省宣傳系統(tǒng)抗冰救災(zāi)先進(jìn)集體。紅網(wǎng)于2008年2月13日率先向全國(guó)網(wǎng)站和網(wǎng)民發(fā)出《抵制陳冠希“艷照門(mén)”事件不雅照片傳播的倡議書(shū)》，全國(guó)百余家網(wǎng)站積極響應(yīng)。
同時(shí)，又要求記者在報(bào)道中盡量使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不斷探索新的報(bào)道形式，不斷采用新的報(bào)道手法，從觀念、內(nèi)容、形式上優(yōu)化新聞報(bào)道的取向和內(nèi)涵，盡量減少報(bào)道中的“政治色彩”，走生活化、平民化的風(fēng)格。稿件要通過(guò)事件本身的力量吸引人、感染人，讓報(bào)道多一些感人的細(xì)節(jié)，少一些抽象的概念，多一些人文色彩，少一些生硬說(shuō)教，多一些實(shí)用資訊，少一些無(wú)用信息，讓網(wǎng)友更喜歡，更容易接受。
品牌固網(wǎng)，走區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體特色強(qiáng)網(wǎng)之路
這些年來(lái)，紅網(wǎng)一直強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略，積極打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。為適應(yīng)品牌建設(shè)和發(fā)展，紅網(wǎng)歷經(jīng)六次改版，創(chuàng)辦了《紅辣椒評(píng)論》、《百姓呼聲》、《愛(ài)心家園》、《紅網(wǎng)訪談》、《紅周刊》等一大批專(zhuān)欄和頻道。經(jīng)過(guò)七年的努力，紅網(wǎng)欄目和頻道建設(shè)取得了可喜成績(jī)。
《紅辣椒評(píng)論》連續(xù)三年被國(guó)務(wù)院新聞辦互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會(huì)評(píng)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站名牌欄目”。2004年《百姓呼聲》獲湖南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；2007年，《紅辣椒評(píng)論》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《愛(ài)心家園》欄目獲首屆“湖南慈善獎(jiǎng)”；紅網(wǎng)《中心組學(xué)習(xí)》欄目已成為全省各級(jí)中心組學(xué)習(xí)的網(wǎng)上課堂；2008年，紅網(wǎng)品牌建設(shè)再次取得重大突破，《百姓呼聲》欄目獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
如果說(shuō)紅網(wǎng)《紅辣椒評(píng)論》欄目是搶占高端眼球，擴(kuò)大紅網(wǎng)影響力和美譽(yù)度的品牌欄目，那么《百姓呼聲》就是扎根湖南，影響有影響力的人，幫助弱勢(shì)群體，增強(qiáng)紅網(wǎng)影響力和推動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)欄目對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何開(kāi)展輿論監(jiān)督進(jìn)行了有效探索，成為湖南省乃至全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體依靠單篇新聞進(jìn)行個(gè)案輿論監(jiān)督的時(shí)候，紅網(wǎng)《百姓呼聲》欄目就做到了輿論監(jiān)督常態(tài)化、固定化。
