時間：2023-05-30 08:52:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電臺情感節目，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、電臺新聞播音主持的特點分析
電臺新聞播音主持人在新聞信息的傳遞過程中，會逐漸形成自身的語言風格，但是在語言敘事方面需要準確把握主持的特點，從而保證播音主持的質量和效果。首先，內容新鮮與邏輯嚴謹。電臺新聞播音主持人在對最近發生的新聞事件進行播報時，需要注重播報的氣息、力度和節奏等，對這些因素進行合理轉換，確保新聞信息能夠及時傳達給聽眾。此外，主持人在實際播報工作中，應具備嚴密的邏輯思維，堅持將新聞事實進行簡短準確地敘述，把握好句子中的停頓、連音和重音等問題，保證播報的層次感，清楚傳達新聞的中心思想及重要信息。
其次，高超的語言交流及表達能力。由于電臺新聞播音主持人只能借助電臺與聽眾進行交流，沒有表情動作或肢體動作的輔助，因此需要主持人具備良好的語言表達與交流能力[2]。在播報新聞的過程中，需要做到語速適度以及咬字清晰，準確把握播報時的轉換、語氣、情感和節奏等，詳細了解聽眾的實際需求，具有嚴謹的邏輯思維能力，將自身的專業素質和業務能力加以展現，以謙遜溫和的語氣及態度與聽眾進行互動交流，增強新聞播報的層次感。
最后，準確把握新聞稿件的特點。新聞稿件作為新聞播音的前提條件，是播音主持人的重要信息來源和工作基礎，其具有以下幾個特點：①典型性與簡短性。新聞稿件需要采用簡短的形式，全面表達出最典型的新聞內容，這要求播音主持人能夠將有價值和重要的新聞信息加以簡潔概括，向聽眾準確傳達新聞事件。②及時性與新鮮性。最新的新聞才屬于新聞，具有播音的意義及價值，因此電臺新聞稿件需要迅速及時地呈現最近發生的新聞事件，通過播音主持人進行傳達，這樣才能將新聞的及時性與新鮮性的特征加以體現。③真實性。新聞稿件的基礎就是真實性，如果新聞稿件不真實，則會將虛假信息傳達給聽眾，引發不良后果，降低電臺播音的形象與公信力。因此電臺新聞播音主持過程中，需要保證新聞內容的有效性與真實性，與基本的既定事實相符合。
二、電臺新聞播音主持的播音技巧分析
要想保證電臺新聞播報等一系列工作的真實性與客觀性，播音主持人在新聞播報過程中，需要準確把握播音的技巧，從播報新聞的特點出發，對其進行實際的增減或調整。一般電臺新聞播音主持的播音技巧如下：
第一，氣氛的緩解與調節。氣氛對節目的重要性不言而喻，其決定著聽眾的關注度，因此電臺新聞播音主持人需要對節目的氣氛具有較強的把控能力，能夠對節目氣氛進行及時有效調整[3]。當然這些都要求主持人能夠很好地調整自身的情感與聲音狀態，利用自身的話語來調動節目氛圍，保證節目的吸引力和感染力，為聽眾帶來健康舒適的情感體驗。
第二，新聞的科學串聯。對于電臺新聞播報節目而言，其主要是將不同內容的小新聞進行組合，這要求播音主持人具備豐富的專業基礎和知識儲備，能夠圍繞新聞播報主題巧妙結合各種新聞。這樣才能做好聲音的收放自如，用情感帶動聲音，通過聲音來展現新聞，實現良好的播音效果，增強節目的感染力和吸引力。
第三，播音情感的準確把握。電臺新聞播音主持人應該合理掌控自身的情感，以聽眾滿意度和節目效果為主，表現出與節目相一致的情感狀態。通常聽眾都追捧和崇拜自己喜歡的主持人，因此主持人可作為“大眾榜樣”的形象，在實際播報過程中準確表達情感，從公平正義的角度來評論新聞事件，將輕松愉悅和積極向上的情感傳遞給聽眾，促進自身榜樣作用的發揮，向社會大眾傳播正能量。
第四，個性的彰顯。在新聞播報的過程中，電臺新聞爆音主持人往往會將“自我”的形象呈現給聽眾，結合自身的藝術修養、心理結構與生活經驗等進行新聞內容的構建，并適當增加自己的內心感受，從而形成獨特的語言風格。這樣能夠使聽眾逐漸熟悉之后準確辨別出主持人，達到吸引聽眾的目的[4]。值得注意的是，播音與生活實際相貼近，是對生活的一種講述，與表演和朗讀存在明顯不同，但是播音主持人在實際工作中需要將新聞的價值及信息進行傳遞，做到最平實的表述，而不能修飾與夸張或刻意追求藝術效果。
關鍵詞：電臺音樂節目；音畫效果；節目策劃；主持人語言
中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0098-02
音樂節目素來是廣播節目中最具可聽性的節目類型。當前網絡電臺音樂節目的種類繁多，因許多是由電臺愛好者或者資深樂迷創作，所以節目真誠樸實并具有鮮明個性特點。但隨著越來越多的“業余選手”投身網絡電臺的節目制作中，致使競爭愈發激烈，節目質量也參差不齊。其主要問題是一些創作人員因過分注重渲染節目的情緒而忽略了更具聽覺延伸意義的音畫效果。音畫效果的加強可以極大地激發聽眾的想象力和情感記憶，促使廣播節目達到過耳不忘的藝術效果。也是廣播在媒介競爭激烈的今天，抓住聽眾日趨“碎片化”耳朵的迫切需要，同時也是促使網絡音樂節目良性發展的必要選擇。
一、網絡音樂節目的視聽特點
音是聽，畫是視，音畫效果要基于視聽語言的共同作用或轉化才能呈現。傳統廣播是一種純粹訴諸于聽覺的媒介，通過所創造的聲音空間來激發聽眾的想象力，使其在腦海中產生豐富的畫面感，這是一種建立在聽覺基礎上的音畫效果。當前，借助多媒體呈現技術，網絡廣播突破了傳統單一介質傳播的局限，其音樂節目可通過與圖像、文字相配合，達到聽覺和視覺同步的表現效果。這是融媒體時代廣播節目呈現的一種新的音畫特征。對視覺和聽覺特點的了解和把握，是構筑良好音畫效果的前提。
1.網絡音樂節目的視覺特點。視覺表現為一種“觀察”的藝術，相比聽覺它具有動態性，追求沖擊力，對我們的思維也是影響極大。日常世界里的一些傳播樣式如畫作、建筑、園藝、書籍等無不是為視覺符號的設計而馬首是瞻。
在網絡電臺中，視覺性元素的運用也隨處可見。由于網絡電臺的聽眾主要來自手機、ipad等客戶端的收聽，所以吸引受眾點擊的任務就自然而然落在了電臺節目的封面及名字上。通過閱讀封面圖片和節目名稱，聽眾能迅速反應，將自己的興趣喜好對號入座，通過視覺刺激人的行為欲望，網絡廣播節目也概無例外。網絡電臺許多節目一開始也是通過視覺來傳達節目特色，如上傳幾張具有表現力的圖片在電臺頁面上，利用視覺的沖擊力來吸引受眾，來營造一種首因效應。
2.網絡音樂節目的聽覺特點。與視覺相比，聽覺更具有邏輯性、聯想性和啟迪性。因為“聲音的發生雖然是在人體的外部，并為人體的外部器官所捕捉，但聲音引起的感覺卻作用于人的內心。[1]”麥克盧漢曾用“熱”和“冷”來形容媒介提供信息與受眾參與度的多寡。“熱媒介”受眾的參與度低，“冷媒介”參與度高。而聽覺與視覺相比要“冷”得多，參與者的想象投入也要更多，從而也更增強了聽眾的理性和主體意識。因而西方一些學者認為當代廣播的一個重要傳播價值是“刺激智力思考”[2]。
音樂是廣播音樂節目中的主角。它同樣是一種訴諸聽覺的具有抽象性和想象力的藝術形式。它不僅蘊含著人類最豐富的歷史文化內涵，也是人類情緒的載體。在感覺的刺激作用下，聽眾會有意無意加入個人的閱讀經驗、人生經歷或某種回憶，當這些因素融合在一起時，就產生了個人的審美體驗，這種體驗形成了腦海里揮之不去的畫面。
因此好的廣播音樂節目，需要主播有著良好的語言敘述能力，能對音樂所蘊含和引發的情感進行準確描摹。當前一些網絡電臺音樂節目經常患有“失語癥”。主持人僅一味依靠音樂去支撐拓展聽眾的情感共鳴，致使表達相當單薄。良好的語言功力與恰到好處的畫面、文字相互配合，才是節目致勝的關鍵。
二、《民謠與詩》中音畫效果的構筑技巧
《民謠與詩》是蘇州民謠愛好者易小婉在網易云音樂、荔枝FM開設的音樂節目，目前累計收聽量已突破二百萬。是當前網絡平臺眾多播客爭鳴中非常具有特色的一檔音樂節目。對這檔節目的剖析有助于更好提升網絡電臺音樂節目的音畫效果。
1.獨辟蹊徑的節目策劃。以往廣播音樂節目在策劃時，通常以專題的形式來組織結構，常見的有歌手專題、節日專題以及一些情感性專題。創作者通常圍繞這些主題播放歌曲，渲染氣氛，與聽眾交流。但存在問題是不同類型的歌曲堆積在一起介紹，使歌曲原有獨特的質感在曲目雜糅中流失，也容易造成比較高的節目“撞衫”率。節目策劃的同質化易使聽眾產生審美疲勞，也使節目缺乏區分度和競爭力。
《民謠與詩》則在堅定民謠特色的前提下，獨辟蹊徑策劃了“華語民謠版圖系列”，于2016年1月起，通過盤點各個地方的特色民謠歌手和歌曲來展現這個地方的地域特色和故事，迄今為止做了煙雨杭州、西安氣脈、霾困北京、蒼茫蘭州等十個城市主題，都獲得了不錯的收聽效果。《民謠與詩》的音樂主要可以用兩個部分來概括，一類是本土歌手所創作的民謠歌曲，另一類則是曾在此處經過的歌手原創的民謠。這正好代表了兩類聽眾，即此處為家鄉和到過此處的人。毋庸置疑，這兩類聽眾都對此地有著特殊的情結和具體的生命體驗，因此他們極易被帶入主題氛圍中，回憶起與此地的故事。其實還有第三類似乎游離于主題之外的聽眾，他們未曾到過此地，但通過本土人和路過人眼中這座城的不同感受描摹，從而使他們對這座城市產生向往，而想象中的世界更趨于“完美”。所以節目策劃很巧妙的包容了所有的聽眾，并使之生出情愫和聯想。
2.撥人心弦的主持人語言。語言是廣播節目最重要的編碼符號。廣播音樂節目中，借助語言的提示，可以明確揭示音樂的內涵，規定聯想的線索和范圍，從而增強音樂形象的具體性與明確性[3]。在廣播音樂節目中，主持人聲音的不同色彩及各異的表達，同樣也是造成聽眾聯想及不同收聽體驗的手段。主持人語言可分為敘述語言和留白。此前提到的網絡電臺音樂節目的“失語癥”正是因為未處理好這兩者的情況，《民謠與詩》的主持人語言可以為此借鑒。（1）獨特的敘述語言。在音樂節目中，主持人的敘述語言具有引領作用，帶領人們走進故事，走進故事發生的地點，走進故事中的人物。主持人往往通過對敘述語言的恰當運用來激發聽眾的聯想，增強音畫效果。新媒體時代要求廣播傳播具有“親密感”和“共在感”，而廣播的“共在感”很大程度上與廣播激發聽眾情感回憶的能力有關[4]。作為訴諸聽覺的敘述語言，真誠質樸有代入感，才能為聽眾選擇。例如主播易小婉在《民謠與詩?煙雨杭州》這期節目中開篇說道，“2013年11月，我從老家來到杭州。到杭州的第二天，我去下城區面試。面試完，我坐上8路公交車去了西湖。那天我在西湖邊的長椅上坐了一下午，當時的我，對未來真是一點把握也沒有。可是當我看著寬闊的湖面，吹著輕柔的秋風，我在心里告訴自己，無論如何要留在這座城市。”主持人通過自己的親身經歷開場，平實的話語勾勒出一幅年輕人背井離鄉去陌生城市闖蕩的畫面，以及對這座城市一見傾心的獨特情感，一下子拉近了與聽眾之間的距離，增強了節目的代入感和共鳴。在“霾困北京”站的節目中，主持人在將播放完民謠歌手趙雷的一首《開往北京的火車》后說道：“趙雷在這首歌里唱：即使我還是個窮人，但這里還是有期待我的人，即使北京再擁擠，還是給我留了一個位置的。我想，這大概是為什么這么多人依然留在北京的原因吧，他們把所有美好夢想都寄托在這里”。這樣寥寥幾句對歌曲的感悟，相對于對歌手及歌曲信息“復制粘貼”式的念稿，反而一下子會讓聽眾感覺到這是一檔有溫度的節目。所以，創作者應該充分考慮到聽眾的情感需求，在敘述語言中加入自己對歌曲的解讀和感悟，既能在節目中與聽眾營造交流的氛圍，也有助于勾起聽眾情感回憶，增強節目的親密感和黏性。音樂節目的語言還應具有文學性，主持人可通過適當運用文學手法對細節和情景進行描繪，增加節目內容的魅力，延伸聽覺空間，增強語言在聽眾腦海中的聯想。例如《民謠與詩?西安氣脈》一期開篇，“西安是位姑娘，歷史就是那只穿過她黑發的手。沿著城墻根，走過書院門和碑林孔廟，聽著鐘樓的鐘，鼓樓的鼓，感受關于這座城市的脈搏跳動，仿佛輕輕一轉身就邂逅一個盛唐。一e手一投足，便有了深邃的意味。少時不歸長安，長安歸去不為。”通過對西安諸多物象的擬人描寫和藝術想象，促使歷史與現代的時空在此交匯，鮮活的生命交融跳躍其中，給聽眾留下可深思可想象可尋味的余地，充滿了畫面感。自然曉暢的文學語言成功地為音畫效果加分，同時又增強了節目的藝術性和審美性。（2）恰到好處的留白。網絡音樂節目主持人的重要功力在于語言敘述及對節奏的把控。筆者認為對節奏把控的關鍵是恰到好處的留白。易小婉對聲音節奏的把握十分嫻熟，能根據當期節目的不同曲風游刃有余地變換節奏和語調，而適時使用留白她獨特的主持風格。易小婉擅長掐歌曲前奏和第一句詞出來的時間留白。即將歌曲前奏作為背景音樂伴隨簡要介紹，然后在第一句歌詞出來之前適當停頓留白再把歌名拋出。這樣編排銜接緊湊，使語言與音樂在情感和畫面上有一個自然的延續，十分有利于增強節目的音畫效果。但這種掐點功力實際上需要在背后下很大功夫去準備。
3.巧妙的“蒙太奇”剪輯。蒙太奇是電影藝術中常見的敘述剪輯手法。廣播節目制作中也經常運用蒙太奇的創作方法，通過對聲音元素的創作、剪輯、組合，來表現聽覺世界不同時空的人、事、物及情感，使聲音形象更具鏡頭感和畫面感。
廣播音樂節目中蒙太奇的使用主要體現在對音樂和語言的剪輯上，包括片頭、片花以及背景音樂。把握好節目的節奏是運用好蒙太奇的關鍵。剪輯時要注意節拍，兩首樂曲銜接時最好選擇的兩首樂曲的節拍一致，這樣才不會感覺到突兀，同時也應注意漸強漸弱的運用。此外還要把握好節目的長度和情緒變化，使背景音樂、語言與音樂能夠巧妙配合，保持完整并富有節奏。從而使音樂和語言的情感性在聽覺空間得到充分延伸，刺激聽眾產生聯想，使節目更具音畫效果。
三、結 語
美國新聞學家雷特狄克在《特寫寫作》中寫道，“在人們心里，蘊藏著各種各樣的記憶。如果你能喚起他們心中的這些形象，你的描述就具有了激動人心的力量。”如何構筑廣播音樂節目的音畫效果，如何把聽眾心中的那些記憶畫面喚醒，答案也在這句話中。就廣播音樂節目來說，需要音樂、語言和節目策劃技巧三者的通力配合，避免上文“失語癥”、“念稿式”情況出現。但無論哪一要素，最終你會發現它們都是在為情感服務。音樂是在描摹你難以言喻的那部分情感，語言是在撩撥你難以啟齒的情緒，包括音樂語言之間的銜接技巧都是為了讓你的情感得到最大的釋放。因此，網絡電臺音樂節目的創作者們應當善于捕捉音樂中蘊藏的情感，并基于對受眾的了解，將這種情感用具體形象的語言描摹出來，以此拉近與受眾的距離體現共在感。同時通過對節目大膽創新，拓展聽覺空間，使聽眾產生共鳴。需要注意的是，在追求創新和藝術效果的過程中也不能忘了責任，即用最真摯樸實正向的情感去鼓勵人和治愈人。
參考文獻：
[1] 孟偉.廣播傳播學[M].北京：中國廣播電視出版社，2013.
[2] Andrew Crisell（ed.）More than a music box：radio cultures and communities in a multi-media world，New York：Oxford：Berghahn， 2004：10.
關鍵詞：電臺；播音主持；語言技窮；情感把控
電臺作為我國廣電體系歷史最悠遠的特殊載體，在經歷了時間驗證與歷史考驗后，具備很好的傳播覆蓋面積和信息傳播功效。在我國個人買車較為寬松的經濟環境和車輛是財富象征的國民心態下，購車人群日益增加、擴大。車輛成為一個家庭必不可少的一部分。從而，私家車為廣播帶來了巨大的聽眾人群和受眾市場。
情感是人與人之間建立互相信賴機制、消除防備機制、拉近距離感的重要紐帶。而廣播電臺播音主持人員作為廣播電臺的喉舌，其在對聽眾傳播信息的同時，也在潛在下得對聽眾輸送了情感態度、觀點立場和思維方式。“其在現場播音過程中的語言表達方式、情感表現方式、對現場氣氛的操控和能力等直接決定著受眾的關注度。”
一、當下電臺播音主持存在的問題和失誤
（一）播音主持語言技巧的不熟練運用
由于傳媒行業在我國產生和發展的歷程尚不夠豐富，在職傳媒工作人群，尤其以年齡較大的傳媒工作人群，對于播音主持的學習可謂半路出家，根基不厚。加之，我國普通話普及的時間也為時不長，真正從小接觸到并學習沒有方言痕跡的普通話的人群甚為稀少。一個能超級熟練普通話而不因為緊張、分神等內在心理素質影響發錯字、播音錯誤的電臺播音主持人員鳳毛麟角，甚至沒有。
而當下信息爆炸產生的社會信息快速傳播與更改，一個廣播電臺主持人的備稿時間較之信息傳輸緩慢的過去極大得被壓縮。在匆忙的節目錄制或直播中，主持人出現卡殼、吃字、語言表述混亂的現象仍有發生。甚至在中央級廣播人員的播報過程中仍出現一定量的語言技巧不熟練運用問題。
（二）自我約束過多，情感無法釋放
在傳統傳媒機制以政治宣傳、大型活動播報內容為主的歷史背景影響下，我國廣播電臺人員仍然還出現著態度過于平正、沒有感情特征的播報方式。而隨著市場化進程的快速跟進和深入，傳統行業在向第三產業服務業靠攏，廣播電臺播音主持人員面臨向市場靠攏的客觀需要和具備服務意識的需要，不得不進行轉型和改變。
而我國廣播電臺的主持人在主持自身欄目時，仍有很多主持人無法擺脫原定姿態和腔調，自我約束過多，情感不能得以釋放和自由表達。這種原始的一板一眼、字正腔圓的播報方式已不再被現當今聽眾，尤其是追求自由和個性的年輕群眾所喜愛。而廣播主持人播音主持情感的約束和不釋放，最終將帶來聽眾離去、收聽率下滑的負面現象。
（三）感情矯揉造作，受世風影響較大
與情感釋放過于約束相對，感情的過度釋放所帶來的感情宣泄也同樣對廣播欄目的傳播帶來負面效果。受商業世俗文化影響和互聯網自媒體在網絡流行詞方面的大量傳播，一些年輕的廣播電臺主持人受世風影響較大，在主持本身欄目過程中，感情把控不到位，讓人感覺到矯揉造作。一些男主持人在主持本身欄目時，經常自稱自己“寶寶”以取悅聽眾，但不恰當的反復使用會適得其反，不但拉低了該男性主持人的男子形象，而且還降低了該欄目和電臺的格調和檔次。同樣，在一些電臺女主持人不恰當的感情表示方法時，撒嬌、賣萌、聲音發嗲的感情流露，對于社會男性成員尚可，而對于社會女性聽眾成員而言，將帶來一定的負面影響。
二、電臺播音主持語言技巧與情感把控的改進方法
電臺播音主持人員“是連接聽眾最直接、最能溝通情感的中介，是最積極、最能傳情達意的主導人物。” 如果把聽眾人群比作是水的話，電臺無疑是水上的小舟，而廣播電臺播音主持人員則是船槳。沒有船槳與水之間接觸產生的阻力帶動，小舟無法行駛順利。而播音主持人員如何可以給舟帶來動力，則必須考究于如何與水的接觸，如何提供自身語言技巧和把控自身情感表達。
（一）提升播音主持語言技巧和心理素質
針對于廣播電臺主持人播音播報失誤，產生的讀音讀錯、吃字咬字、詞不達意和語言邏輯混亂等問題，其必須有針對性的對其本身播音主持專業進行學習和糾正，以致于達到合格、優秀的職業人員。
同時，介于繁雜多變的信息環境和事件發生歷程，原定的新聞稿可能臨時需要改動和調整，使得電臺主持人的應變能力受到了考研。而一些電臺人員由于年齡、經驗的不豐富，容易緊張，從而播錯信息、停頓錯誤。在一些緊急安排的稿件時，經驗不深的播音主持人員甚至將到場領導、嘉賓的名字念錯。這么大的過失不僅使得節目在開頭時便陷入僵局，還帶給了電臺吐槽點，貽笑大家。這就要求廣播電臺主持人要提高和改善自身心理素質，從容淡定面對問題。
（二）情感把控需拿捏得當，收放自如
針對于播音主持人員過于約束自我，放不開的現狀，播音主持人員需要通過各種語言鍛煉，來突破自我，改變既有的主持情感把控。一個主持人員不僅需要有一定的感情表現能力和感染力，還需要對感情控制收放自如、拿捏得當，“在該笑的時候笑，該哭的時候哭。”
針對于娛樂節目，電臺主持人需要積極、陽光、幽默、風趣。通過主持人的歡聲笑語帶給聽眾放松的語言環境，讓聽眾在一次又一次歡聲笑語中忘卻煩惱、淡忘憂傷。針對重大歷史災難、重大事故等話題時，電臺主持人不能以歡快的語氣情感進行表述，而是以莊嚴、肅穆、悲涼的語氣進行播報。
當然，考慮到廣播電臺主持人本身所代表的立場和形象和聽眾的市場反饋，主持人在一些事件時必要的哭泣也會帶給欄目很好的表現力和感染力。在汶川地震期間，某電臺欄目女主持人在播報汶川災情時失聲痛哭，不僅把自身對汶川災區群眾的關心和愛心表現出來，感染聽眾，而且還極好把主持人所代表的下至電臺、當地政府、上至黨國立場和態度直觀的表現出來。同時，聽眾從其悲憫的哭泣中感受到巨大的人文關懷，拉近了自己和電臺之間的心理距離，而且潛在對該電臺提升了忠實度。
（三）感情需貼近生活，接地氣
在經濟高速的發展的帶動下，人們內心中的空虛感增強。這愈發的使得聽眾對真實信息和感情的需要。這就需要電臺主持人合適的表示自己的觀點和立場，不能太過做作。“矯揉造作的語言容易引發觀眾的反感，而源于自己內心的真實感情的流露才能夠真正打動聽眾的心。” 這就要求廣播電臺主持人用心說話，以誠待人。
三、結語
市場化競爭和聽眾群眾增多這兩個因素帶給了廣播電臺更大的競爭與動力。而作為電臺團隊中最顯眼和最直接與聽眾交流互動的播音主持人員，其播音主持技巧和感情把控能力都無疑對欄目形成明顯直接且深遠持續的影響。
而針對于現今存在的主持人播音主持技巧不規范出現的問題，需要通過主持人自身訓練和提高，改善語言技巧的問題。同時，提升自身心理素材以達到從容淡定，盡大可能性得減少錯誤。而對于主持人在欄目中感情過于約束、情感抒發不夠和矯揉造作，主持人應當進以改正，放開自我的同時將感情把握的到位，對于笑、哭、肅、平等感情收放自如，真實流露。
【參考文獻】
[1]張春華.關于播音主持的情感表達要求及把握[J].西部廣播電視，2015（16）：173.
那么，廣播媒體如何體現平民意識呢？筆者以為主要有以下幾個方面。
一、從電臺節目的宣傳方略中體現平民意識
長期以來，眾多的廣播電臺都延續了以往綜合辦節目的模式，以為面面俱到，就與老百姓的生活貼近了，就能最大限度地吸引聽眾了，其實這是一個誤區。面對當前受眾越來越多元化的需求和細分化的市場，“全”反而不是優勢。相反，和企業一樣，電臺的產品越具專業化才越受歡迎。一個什么都有唯獨沒有特色的媒體在競爭中將毫無出路。就拿澠池縣電臺的節目來說，因為農民是聽眾群中占最大比重的一部分，所以注重為農民提供致富信息，專門開辦了農民喜聞樂見的專題節目《農村俱樂部》；關注人們衣食住行，開辦了健康保健類節目《生活在線》；意在傳播法律知識、倡導社會公德，開辦了法制類節目《法制天地》。另外，還開辦了熱線節目《碧空飛歌》、談心節目《心靈空間》等等，這些節目貼近了老百姓的生活，吸引廣大聽眾參與，成為老百姓的生活指南和良師益友。這些例子都說明，廣播既是黨和政府的喉舌，又是信息產業，要面對受眾市場，就要把以往的“我播――你聽”轉變為“你聽――我播”。只有這樣才能讓廣播成為廣大受眾心中放不下的牽掛和惦念，廣播媒體的優勢才能充分發揮。
二、廣播節目采編實踐中體現平民意識
隨著改革開放和社會經濟的發展，人們的物質文化生活更加豐富，思想觀念不斷更新，精神追求不斷增長。面對聽眾的新需求，廣播節目迫切需要創新，做到與時俱進，不斷滿足百姓的精神文化需要和信息需求。
平民化廣播節目的采編既要求內容和形式的創新，更要求電臺記者要扎根于平民百姓的日常生活之中，在形式和內容上不斷推陳出新，記者要善于平視生活，學會從百姓的角度看問題、作報道。在采編工作中要做到：
內容要實一點。作為廣播人，無論是新聞策劃，還是專題采制，都要善于從平民百姓的生活中去思考和選擇節目的內容和主題，要善于抓“活魚”，多從基層生活中發現一些具有普遍意義的典型材料和選題，節目應關心社會的熱點和難點，體現對平民百姓生活狀態的關注。比如筆者曾經做的廣播專題節目《生活在線》，其中就設了四個板塊：《時尚生活》、《百姓經濟》、《健康指南》、《醫療保健專家談》。筆者在逛街和旅游時經常會發現一些很鮮活的事實，它反映了社會的進步和人們的美德。我就把自己觀察到的東西寫進節目，和更多的聽眾朋友一起分享。這樣，通過自己在生活中的不斷積累和聽眾的不斷反饋，節目就越辦越好，深刻地感染聽眾。總之，只有時刻把老百姓的冷暖放在心頭，才能讓廣播走進平民百姓的心中。
風格要活一點。廣播的生命力在于鮮活，廣播的最大優勢就是充滿感彩的聲音。每個電臺編輯和節目主持人都要善于創新欄目和主持風格，要不斷捕捉聽眾新的需求，把節目和節目中的欄目辦活。比如我臺《生活在線》中的一個板塊是《醫療保健專家談》，就是一個很容易發展成熱線的節目，這樣的節目很容易通過和聽眾的雙向互動交流而活起來，只要善于把握和引導，熱線節目將是最有潛力的，最具平民化的一支奇兵。
視角要平和一點。廣播具有較強的親和力，但它更要求廣播人的視角平和一些。在實際工作中，廣播人要把自己置身于生活的最底層，以一顆真誠的心體驗平民生活，傾聽百姓呼聲，用最平和的心態去和群眾交流。只有這樣，才能采集到最具代表性、最能反映真實生活的線索，廣播節目才能“隨風潛入夜，潤物細無聲”，在受眾心中深深地扎下根。
關鍵詞音樂廣播 音樂之聲 音樂魅力
中圖分類號:J90文獻標識碼:A
南昌電臺于1999年在全省率先創辦了音樂廣播頻率――音樂之聲,并建立了數字播出系統。當即,便贏得了聽眾的青睞和廣告客戶的歡迎。十年后的今天,據江西方圓廣告公司的市場調查表明, 音樂之聲的收聽率和廣告投放量均在南昌(省會)同類媒體、同類頻率之首。南昌電臺音樂之聲憑借什么來取悅個吸引聽眾,讓人們如此的追捧、呼應、推崇?它靠的就是音樂廣播的魅力,使其喜聞樂聽、長久不衰,保持旺盛的生命力。本文試圖通過南昌電臺音樂之聲節目來淺析音樂廣播的魅力。
1 廣播專業化
隨著生活方式的多樣化與生活意識的多元化傾向加劇,使得在競爭日趨激烈的市場上,各種媒介傳播內容的演變更多趨向專業化、個性花、休閑化和娛樂化。廣播當然也不例外,廣播的傳播特性――快捷性、移動性作為其傳播的優勢被重新認識。廣播是目前唯一能夠實現伴隨性移動的普及型電子媒體,“一心二用”的優勢帶來的便利化和個人化是許多聽眾選擇廣播的最重要的原因之一。
廣播是聲音的一維傳播,是四大傳播媒介中的唯一非視覺媒介。其聲音形成的廣播節目成為其他媒體難以拷貝克隆的獨門秘籍。因此“聲音”無疑是廣播最大的魅力與優勢,而聲音在廣播中的傳播就是:主持人(播音)的聲音,同期聲、音響、音樂。廣播發展的歷史曲線證明,音樂一直是廣播節目的重要表現元素。“音樂”正是發揮廣播優勢的一種最佳表現方式。于是,音樂廣播就應運而生,南昌電臺音樂之聲正為趕上了音樂化浪潮而融入了專業化廣播的洪流中。
2 音樂的權威化
專業音樂廣播,除了有豐富的音樂門類外,還能把體現自身的音樂專業性、權威性的優勢資源、獨有資源融入到常態節目中,形成個性化的競爭優勢,塑造頻率品牌形象,擴大社會影響力。
比如聽眾喜愛的排行榜節目,就是音樂廣播的優勢資源之一。北京電臺音樂廣播的《中國歌曲排行版》、上海東莞音樂的《東方風云榜》、香港電臺的《十大中文金曲》等等,都已是全國乃至全球華語界赫赫有名的廣播品牌了。每年的年度頒獎都成為華語樂壇巨星云集的盛會,不僅社會效益顯著,其品牌經濟價值也扶搖直上。當然,南昌電臺音樂之聲頻率雖然比不上這些大臺,但通過向他們取經學習,結合當地實際所辦的排行榜節目在聽眾中扎根,成了自身最具標志性的音樂廣播節目。
其次,新歌首播權也是音樂廣播的另一個優勢資源。南昌電臺音樂之聲頻率突破地域概念,把觸角伸向北京、上海、廣州等大城市與多家唱片公司及歌手合作,爭取新歌的首播權,成了自身的一個辦節目的王牌――獨有資源,使新歌在第一時間中得以推薦出臺,將唱片公司的市場推廣與頻率的形象推廣有機結合,久而久之,南昌聽眾就會形成一種愛聽新歌,就聽音樂之聲廣播的新歌提示。通過這些手段,音樂廣播手中的優勢資源就成了音樂之聲頻率中的收聽亮點。
3 “DJ”個性化
2002年12月2日,中央人民廣播電臺推出了全國第一個專業化的音樂頻率“音樂之聲”。這個頻率從開播的第一天起,所有主持人就在節目中介紹自己為:“我是您的DJ……”。從此“DJ”這個稱謂便在各地專業音樂臺正是應用。
隨著“DJ”的移入,專業音樂電臺和數字化播出系統的出現,對音樂廣播的節目主持人――“DJ”的挑戰就更大了。他(她)們既要在1~3分鐘有限的間隔時間里,將有關音樂的信息用語言傳送給聽眾,又要配合節目的風格將自己的感悟與聽眾分享,這就要求“DJ”的概括能力更強,語言表達能力更準,對歌曲的領悟更透徹。就拿南昌電臺音樂之聲的“DJ”來說,他(她)們二十多個人在每天24小時播出的二十多檔節目中,都是集節目策劃、編輯、記者、播音、制作等角色于一身的專家,不同的是個人都有自己的主持風格,有的知識豐富、語言流暢;有的態度謙遜、問答得體;有的情感真摯、嗓音甜潤。一句話,用各自的形象,在話筒前解讀音樂,推薦音樂,引導聽眾欣賞音樂,既使自己主持節目的個性風格得到張揚,又使音樂廣播的青春活力得到凸顯。
4 欄目品牌化
作為專業廣播,并須依托品牌開發,依靠高質量的節目和受歡迎的欄目。節目是充滿頻率的細胞,欄目是貫穿頻率的脈絡。只有細胞強壯活躍,脈絡搏動有力,才能向人們展示自身青春靚麗的外部形象。基于這一認識,音樂之聲頻率把品牌放在首位,精心運作欄目。
關鍵詞：電臺廣播；主持；藝術；風格；塑造
電臺廣播主持人的藝術風格是主持理念的直接體現，也是電臺主持人技巧成熟的標志。具有鮮明個性的藝術風格已經成為電臺主持人的標簽，更是電臺主持人的魅力體現。
1 節目類型決定主持人的風格
電臺主持人是為節目、為受眾服務的，不同類型和不同內容的節目，對主持風格都有著相應的要求，主持人要明確節目的性質、內容等方面的信息。例如新聞節目需要嚴謹、公正、客觀；專題節目需親切、專業、大方；文藝節目應活潑、輕松、自然；體育節目要明快、灑脫、自如。由此可見，不同節目需要不同的風格，即使是同一主持人，由于主持的節目不同，也會在一定程度上反映出不同的風格特點來。個人風格是主持人的靈魂，樹立自己獨特的風格，是獲得受眾的喜愛的秘訣之一，也是一個主持人真正成熟把握節目的標志。廣播節目的主持人肩負著把節目內容完整、準確地傳遞給受眾的重任。廣播的特點在于用聲音傳遞訊息，但也正是這個特點，傳播過程也變得很難掌握，錯過這期節目，就很難再找到。而傳媒的基本職能就是讓受眾能最大限度地接收接受所傳遞的信息。這時候主持人在廣播電臺中扮演中介的角色，角色扮演的好壞極大地影響著節目的傳播度和受眾接受度。因此，主持人主持風格的確立與整個節目的播出效應相關聯，有時甚至是成正比的。
“風格”的字面解釋是指作家、藝術家在創作中所表現出來的藝術特色和創作個性。這里的“特色”和“個性”就是指與眾不同的東西，就像人跡罕至的自然美景對背包客的吸引力，就在于它那不像其他名勝古跡被眾人習慣的美，就因為它的與眾不同和獨特。同樣，一個現實中的人，個性特質強烈就容易被人記住。這種個性除了性格特點、容貌特征外。更多地是表現在對事物的理解與處理問題的方式上。主持人在形成風格時首先要尋找的就是自己在節目中有別于他人的特殊點，而這個特殊點是以主持人綜合素質為基礎，并在特定的條件下，通過逐步的社會生活實踐和情感陶冶形成的習慣、處事方法與態度的真實反映，也就是主持人個人魅力的展現。
2 電臺主持人個性化風格的形成
廣播電臺主持人要通過廣播將新聞信息人格化，主持人要以“真實的自我”身份與受眾面對面交流，從而更貼近群眾，貼近生活，進一步增添節目魅力，滿足不同受眾審美需求和欣賞品味。主持人的自身條件，包括先天聲音條件（音色、音質、音域、音量等）、性格、氣質、學識、修養以及語言駕馭能力等諸多方面。例如：有的人聲音條件屬溫柔甜美型，但音量偏小，音域偏窄；有的人卻屬明亮爽朗型，且音量大音域寬。這兩種人由于自然條件的限定，在說話時反映出來的特點自然很有區別。另外，人們的性格多種多樣，有人爽快、有人沉穩、有人外向、有人內向，不同的性格特點反映到工作上必然不同。所以，正是由于主持人之間的干差萬別才會形成多種多樣的主持風格。因而，即便是同一節目，由于主持人不同，反映出來的風格亦不同。
3 如何樹立獨特的主持風格
3.1 展示最真實的一面
主持人在確定自己風格之前，應先充分分析自己，找出自己的特點和優勢，進而加以利用，并在實踐的過程中不斷的修正、完善。根據其他決定因素，諸如節目類型、內容、服務對象及所處時代背景等各種要求，最后確定具體的節目風格。只有真實的流露才是最自然的表現，才能最準確地反映出主持人的個性特征，即個人風格；真實的個性是穩定的，當主持人展示的是這種穩定的個性因素時，他（她）的風格體現才會穩定而不游移。
3.2 敢于模仿，注重創新
主持人風格的培養和樹立，是一個學習的過程、創造的過程。初學者可以選擇一個優秀主持人為楷模，學習模仿其長處，如語氣的把握，句子的處理，積極的態度，負責的精神等等，當你牢固地掌握了有關所有基本技能之后，就可以結合自身特點及其他方面的各類要求，建立一個風格目標，通過不斷的學習、磨練，進而將其穩定下來，完善起來，形成自己的風格特征。
3.3 加強個人素質修養
電臺主持人不但要進行節目內容的傳播，同對還會對受眾起到引導視野、更新觀念、愉悅情懷的作用。因此，提升自身的人文素養，培養良好的審美情趣，建立健康的理想人格也是構成主持人個性風格的重要內容。一個優秀的富有魅力的欄目主持人應當具備深厚的文化底蘊和健康向上的人格，應當是真善美的傳播者和創造者。有的主持人在主持中充滿了對真理和正義的向往，并為了伸張真理正義發出有力的呼喚；有的主持人在主持中表現出對生命和生活的熱愛，并將這份熱愛貫穿于欄目的始終，使得欄目充滿生機與活力；有的主持人對文化和科學知識有著強烈的追求，主持中通過對科學奧秘的探索，引領人們沉浸在自然、科學和文化的海洋中，帶領人們獲得美好的精神享受。
電臺主持人的個性風格是其個性氣質、專業能力和文化素養的綜合體現，更是一個廣播節目品位與品質的再現與濃縮。電臺主持人個性風格的形成，需要經歷一個不斷成長和成熟的過程，這是電臺主持人追求個性風格的過程，也是自我升華和自我完善的過程。
參考文獻：
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關鍵詞：城市廣播 熱線電話 互動
2011年12月14日，《人民日報》在《暖流》專欄以《鄭州今夜不寒冷》為題，報道了鄭州電臺新聞廣播（下稱鄭州新聞廣播）中斷正常節目播出，插播尋人啟事，幫助聽眾尋找走失親人的感人事跡。事情是這樣的：2011年12月11日晚上，鄭州新聞廣播《今夜不寂寞》節目進行到23點多時，一個求助電話打來，請求節目組幫忙尋找自己的姥姥。尋人信息播出后，很快就有聽眾打電話到節目組反映：10分鐘前他見過老人，地點在鄭州市中州大道金水橋下。從這一刻開始，金水橋下熱鬧起來，出租車、私家車司機，人民警察、巡防隊員、附近工地的民工，邊尋找邊將熱線打進直播間，傳遞著自己發現的最新信息。很快，老人被聽眾送到派出所，午夜時分老人就與家人團聚了！
其實，這樣的情景，每年在鄭州新聞廣播的節目中都會重復上演幾十次。鄭州新聞廣播的“紀實熱線節目”充滿了新聞的真實性，深深打動著收音機旁的聽眾。
隨著城市框架的拉大、機動車輛的增加，廣播在移動收聽上贏得了新的增長點。現在判斷一套廣播節目是否成功，大多數情況是看收聽率和吸納廣告的能力。廣告商的意見越來越受到媒體的重視。從中國大中型城市來看，以交通信息、音樂、新聞播報為主要形式的廣播節目占有一定的市場，因此，所謂精致的、欣賞性強的、信息量大的節目受到歡迎，而熱線參與節目和主持人個性則受到一定限制。就音樂廣播來講，部分廣告商希望他投放的音樂頻率語言量要控制，最好少到可以忽略的程度才滿意。所以，不少城市廣播電臺開始縮減以熱線電話參與為主的節目。
一、熱線電話在城市廣播媒體中的優勢
中國目前是“四級辦廣播”體制，結合覆蓋范圍和所承擔的職責來講，中央電臺、省級電臺可以減少相對拖沓、不宜控制的熱線類節目，而在市、縣級廣播電臺，應該給熱線節目留下較大空間。
1.廣播與電話是天然融合的兩種媒介
我國大陸最早采用熱線直播的是1986年開播的珠江經濟廣播電臺。筆者認為，1988～1992年間，常見的熱線節目主要是娛樂類節目，如猜謎游戲、點播歌曲等；1992年之后主要的熱線節目是“夜話類”和輿論監督類節目，主要開辦在新聞綜合、經濟頻率。2000年之后，隨著受眾的變化，音樂、交通廣播開始在城市受到移動人群的歡迎，其注重節目信息量和欣賞性，因此，熱線電話參與的節目呈減少趨勢。
電話參與廣播節目有一定的局限性，節目的主動權從某種角度上來說，是交給了不確定的聽眾，節目質量很難把握。當手機普及后，部分熱線節目改成手機短信參與，能夠有效避免播出事故，保證播出質量。在web2.0時代，特別是2011年以來，微博又取代了手機短信，成為廣播節目采用的主要互動方式。
是不是以熱線電話互動參與的廣播節目就要退出廣播市場了？答案是否定的。廣播受制于傳輸方式，是純聽覺的媒體，雖然有廣泛的想象空間，但對受眾的感官刺激仍顯單調。而熱線節目中，除了主持人之外，還有不同聲音的講述，視角、事件等都充滿了新鮮元素。雖然真實性超不過視頻，但是對受眾來說，真實的感覺超過了網絡。熱線中的交談是全方位的，通過電臺將交談的過程傳播出去，要比用一個人的聲音將文字的交談實錄播送出去更具優勢。因為新聞的真實性在很多時候是超過藝術性的，受眾有時是會選擇真實的聲音，而不是好聽的聲音。
2.電話在廣播互動中的便捷性
在當今社會，受眾需要一個訴說的平臺，需要便捷的社交方式，因此，微博非常火爆。廣播同樣是適合受眾參與的媒體，撥通熱線電話，就可以與人交流，自己的聲音就可以直接從廣播中傳播出去。更何況受眾本身提供的電話內容基本是本地性的，這讓城市電臺廣播節目更具貼近性、生動性。
電話參與廣播節目制作的便捷性提高了廣播節目的傳播速度。2010年9月19日凌晨，鄭州降下了多年不遇的大暴雨，被大雨阻隔的市民通過電話不斷提供路況、積水信息，聽眾這時就成為了市民記者。類似的情況還有很多，每逢突發天氣或者在熱線節目中接到突發的新聞線索，廣播記者就會第一時間趕到現場，現場采訪，并作電話連線報道。通過以互動為長的熱線節目，城市電臺新聞、交通等頻率有更廣泛渠道來獲取信息。
3.電話參與廣播節目的隱私保護優勢
聲音對于受眾的真實性要高于文字，弱于影像，但是，對于希望傾訴、進行投訴、發表議論的受眾來講，他們很多時候希望傳遞自己的信息（思想）的同時，并不希望暴露自己的身份（影像）。電視采訪中，我們經常會見到受訪者回避電視鏡頭的情況，他們希望得到幫助，卻又不愿意讓他人知道自己。某些火爆的情感類電視節目，由于邀請真實嘉賓難度大，不得不請編劇、找演員造假，這樣做，最終會失去觀眾。而廣播的參與單一性、神秘性更適合部分受眾的要求。
二、鄭州新聞廣播打造全熱線頻率的實踐
1.鄭州新聞廣播的基本情況
鄭州電臺AM549開播于1981年，進入21世紀，鄭州電臺在AM549基礎上推出新聞綜合廣播，從2006年開始，AM549從綜合廣播轉變為相對專業的新聞頻率。尼爾森調查數據顯示：鄭州新聞廣播2006年6月份的市場占有率為4.3%，在鄭州收聽市場列第8位；2008年6月該頻率的市場占有率達到16.7%，位列第一。而且，從2008年6月開始，一直到2012年3月，鄭州新聞廣播始終位列第一，最高市場占有率為25%。取得這樣成績的鄭州新聞廣播只有編輯、記者、主持人33人。
多長時間了，還是習慣打開收音機，約會這午后一季一季的時光，習慣了主持人那婉轉悅耳的聲音將好音樂一首一首的帶到耳邊。如果說這世間還有從不遲到的伴侶，恐怕也只有頻率那頭準時響起的一個個溫暖的聲音了吧，在四季的輪回中，讓人的心情可以不受時間地點的限制，無可救藥地被這些溫暖點亮。他們從不會遲到，從不會爽約，聲音包裹著的四季，一切都顯得那么清新、可人，總是帶著如童話般的美好如期而至。
一盞香茗，一段值得守候的頻率，在這午后向黃昏擺渡的時間里，將所有聆聽到的感動埋進心里，然后翹首以待，聲音輕擁著下一季感動從容來到。早已西斜的太陽將它細碎的光輝均分給對它依舊熱情的落地窗，和在窗前慵慵懶懶的人們。在茶香和夕陽氤氳出來的曼妙氣氛中，連音樂也似裹挾了茶的青翠、夕陽的金黃一般，顯得那么精致、輕盈，宛如一個一個輕浮在空氣中的童話，人與人，人與音樂的距離那么遠，又那么近。
鐵打的鐵打的營盤流水的兵，如果你敢說自己是鐵打的主持人的話，你就必須要承受流水一般的節目。
音樂時空：你畢業于北京廣播學院，也就是現在的中國傳媒大學，這也是很多在媒體工作的人士都渴望進去深造的地方，這所大學為電臺、電視臺培養了太多太多優秀的節目主持人，對于自己的母校、老師有沒有一些情感要表達？
李夢云：我畢業時，中國傳媒大學還是北京廣播學院，這樣一個小小的校園卻是我人生當中最值得感謝的地方之一。在這里我學會了愛，也經受了挫折，在這里，我真正長大，找到了自己未來的方向。最值得感謝的老師是藍旭，他當時在我們播音系負責的是學生工作，這是我上大學的時候特別感謝的一個老師。這種瑣碎的事情說起來可能特別多，但是我覺得藍旭老師對每一個人都特別真誠，他比我們大不了多少，其實既是老師也是好朋友。
音樂時空：你的經歷還是蠻豐富的，最開始的時候你在《夕陽紅》欄目組，后來怎么想著要去“華夏之聲”的？
李夢云：其實我真的是聽著收音機長大的孩子，骨子里也一直希望自己可以做一個電臺節目主持人而不是電視節目主持人。因為電臺節目主持人藏在話筒后那一份神秘和自在特別的吸引我，在我看來做廣播節目比較像單兵作戰，更能體現主持人的個人風格。
音樂時空：從《夕陽紅》到“華夏之聲”，改版之后又到了“香港之聲”，主持節目的時候會覺得有挑戰嗎？
李夢云：我在《夕陽紅》的時候是做旅游節目，相對年輕化一點，可能不像很多人想的那種，要主持人刻意去調整自己的狀態迎合某種人們想象的老齡化的特征，因為其實我們那時候也一直在探討老人需要什么樣的節目，難道就一定要暮氣沉沉、要慢節奏？我們發現不是那樣的，你只要看每個電視節目的收視率，那些比較年輕化，緊跟實際生活的節目收視率還是會高一些，其實老人也不是脫離了世俗變成了另外一個群體。所以沒有什么特別大的挑戰，只不過在語言風格上節目內容上可能要有一些轉變，這個轉變針對的是你所做節目的人群，而不是節目本身，比如說我在“華夏之聲”做一檔老年人的節目，其實也沒太大差別。
音樂時空：“華夏之聲”和“香港之聲”是怎樣一種內在關系？
李夢云：“華夏之聲”和“香港之聲”是兩個頻率。中央人民廣播電臺華夏之聲，主要覆蓋的區域是珠三角，香港和澳門。后來又成立了“香港之聲”，是數字廣播，只針對香港地區，是香港數碼廣播32臺，就在香港本地發射信號，這樣就覆蓋香港本地，這是央廣這樣的國家級電臺在香港第一次真正落地。因為華夏之聲的覆蓋范圍就包括香港地區，現在的香港之聲更專注，一套專門的頻率只針對服務香港地區的聽眾。
音樂時空：做主持人可能有時候會遭遇節目改版……
李夢云：不是偶爾，經常會這樣，基本上每年都會進行調整，最多不超過兩年。當然有些節目可能會成為王牌節目，十年二十年不做改變。廣播節目講究常換常新，希望不斷的帶給聽眾更新鮮的收聽感受，不過經過時間的檢驗，好節目也會留下來，大浪淘沙也就是這個道理。
音樂時空：如果是剛好有一檔節目，自己非常喜歡，付出了很多的努力、情感在里面，突然改版了心里會難受嗎？
李夢云：其實還好啦，關鍵是主持人要擺正自己的心態，鐵打的營盤流水的兵，如果你敢說自己是鐵打的主持人的話，你就必須要承受流水一般的節目。我覺得只要你這個人是在的，你所做的一切努力都不會白費，你在每一個節目上都應該傾注自己的心血，而且這些心血都會成為你未來節目的底子，所以對于我個人來講，我不會覺得一個節目改版了，我就失去什么了，該做的都已經做了，做的這些東西也不會憑空消失了。比如說，我曾經做了兩年時間的民歌節目，不是說我不做這個節目了，之前所做的一切都消失了，包括我自己對民歌的認識，對歌手的了解，以及和歌手慢慢變成朋友的這種關系等等，這一切并沒有消失啊。
這種感動就在于其實他根本不認識你，其實他也不了解你，但是就是能特別無私的對你好，毫無保留的信任你。
音樂時空：你獲得過金話筒獎，這個獎可是廣播電視節目主持人的最高榮譽。
李夢云：怎么講呢，金話筒獎分為主持人獎和作品獎兩種，我得的是金話筒作品獎，也就是說我們的一個作品得了金話筒獎。那是一個紀念十周年的大型特別報道，由我和我的一個同事全程主持，我們做了七個小時的直播，但實際上我覺得不能單說是我們兩個主持人的成績，只不過是獎項是這樣發頒發而已，其實這背后有很多人的努力，可以說是舉全臺之力，所以我不太覺得這個獎是對我個人的肯定，我覺得成績是大家的。
音樂時空：你曾經主持過的節目獲得了廣播影視大獎、“十佳欄目”、中央電臺優秀節目等獎項，獲得這么多的獎項可以說是對個人也是很大的肯定了，你自己有怎樣的感受呢？
李夢云：這可能是我對自己的一個要求，首先做廣播的人，不是做給自己聽的，而是針對廣大聽眾的，不是說我自己覺得high了，做的高興了就可以了，首先是它是一個電臺，還是一個國家電臺，所以就不能把它當成滿足個人虛榮心或者自我滿足的平臺。但也需要節目得到別人的承認，所以我每年都會很努力的去做一些東西，然后拿出去評獎，不是為了虛榮心，而是想讓這個大的社會去鑒定一下，自己的東西別人愛不愛聽，基本上每年都會得獎，沒有不得獎的時候吧。
關鍵詞：媒介融合；廣播媒體；發展；策略
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）07-0064-02
一、引 言
21世紀10年代，基于數字網絡技術的發展以及新媒體的涌現和普及應用，媒介融合在實踐中日漸得以顯現和證實。新媒體的層出不窮，正拓展著信息傳播的渠道和領域，同時也對既有的媒體格局造成了極大的沖擊。在新的媒介競合大潮中，中國廣播業遭受到來自報紙、電視等傳統媒體以及互聯網、手機等新興媒體的雙重擠壓，收聽及廣告業務持續走低。在這樣的大背景下，中國廣播業如何迎接時代的挑戰，抓住媒體融合的機遇，實行創新發展策略，就尤其顯得意義重大，這不僅對廣播行業的生存與發展，而且對繁榮我國廣播產業也有重大意義。
二、廣播媒體的媒介融合
廣播媒體的媒介融合應該是多方面的，包括與報紙雜志的融合、與電視的融合、與網絡的融合、與手機的融合、與播客的融合以及廣播媒體之間的融合。
（一）廣播媒體與報紙雜志的融合
傳統媒體，廣播與報紙雜志的融合歷史最為悠久。雖然20世紀20年代廣播媒體的誕生，曾經給報紙雜志帶來過強烈的沖擊，但報紙雜志畢竟具有自己不可取代的優越性，經過一番磨合，兩者開始走向“和平共處”并進而在業務上不斷融合。其中最為突出的例子，當屬中央人民廣播電臺于1950年4月10日開辦的《新聞和報紙摘要》欄目，節目記者在自采新聞的基礎之上匯集通訊社及報紙等媒體的新聞，信息量大、權威性高，50年來收聽率始終名列各類廣播節目榜首。
（二）廣播媒體與電視的融合
二十世紀80年代，在全國“四級辦廣播電視”的精神指導下，全國電視臺如雨后春筍般迅速普及。廣播開始感受到來自電視的“威脅”，并走過了一段波瀾壯闊的改革和創新之路。在自身發展的基礎上，廣播媒體與電視媒體也開展了多種形式的融合，首先是節目互動、人員交流；其次是資源共享、優勢互補，進而推進集團化發展，成立廣播電視總臺和廣播電視影視集團。集團化后，廣播電臺可以和電視臺共享新聞信息資源，增強自身的競爭力，將頻道辦的更為豐富，經營空間將更為廣闊。
（三）廣播媒體與網絡的融合
與前兩種融合相比，廣播與網絡的融合更具有革命意義，它實現了廣播媒體傳播失態的歷史性的變革。拿傳統廣播來說，世界上任何一家電臺都做不到全球覆蓋，只有網絡可以達到這一要求。因此，廣播通過借助網絡實現了覆蓋全球用戶，更超越了普通聲音的局限性，讓廣大聽眾更能領略到在網上讀廣播、看廣播、聽廣播的樂趣。
（四）廣播媒體與手機的融合
廣播與手機的融合同樣具有革命意義。與傳統媒體相比，人類對手機媒體的依賴程度有過之而無不及，手機真正成為“身體的延伸”，是人類社會交往的重要組成部分。手機不僅能接收廣播，而且能接收電視，已經成為一個小型便攜的視聽媒體。手機不再僅僅是單純的通訊工具，它的多媒體屬性也愈發明顯。
（五）廣播媒體與播客的融合
對于廣播而言，近年來最受關注的新技術當屬播客（Podcasting）技術。它賦予了每個網民個體成為信息中心，使得每個人都可以創制自己的個人出版物——“廣播節目”，因此，可以說播客就是網絡個人廣播，人人皆為播者。
廣播熱情地擁抱了這項技術，發展自己的播客節目，與“播客”實行良性互動，搶占播客發展浪潮的制高點。上海東方廣播電臺在2007年專門開設了一檔反映播客生活、展示播客作品的節目“波哥播客秀”，這是國內播客首次登陸傳統廣播平臺，也是廣播和博客成功融合的例證之一。由中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺和北京廣播網聽吧頻道等四家單位聯合發起的在線音頻聯盟創建的音頻門戶站點——聽世界網，則是國內第一個傳統電臺開辦的播客網站。
三、廣播媒體發展創新的對策
通過媒介融合，使廣播改變單一的音頻傳播形態、開發多種媒體傳播形式與接收終端提供了可能。從產業調整的層面來看，媒介融合所形成的趨勢給整個輿論格局調整和傳媒市場格局的改變帶給了廣播發展新的戰略機遇。因此，廣播媒體應當順應時展，針對不同的受眾群體，制作出不同的節目，力爭做好節目、做出精品節目，走一條具有自主特色的以內容取勝的道路。
（一）樹牢主流意識，強化引領功能
廣播媒體要牢固樹立“主流媒體”、“主流文化”意識，這是媒體融合的大勢所趨，通過堅守“輿論”引領陣地、強化主流引導功能，在社會上樹立輿論引導的“主流”。近年來，全國各地電臺在該方面都進行了大量的探索。例如，2009年11月，河南遭遇雨雪冰凍天氣，全省道路交通受阻嚴重，大批車輛滯留，廣大人民群眾工作生活受到較大的影響。面對這種情況，11月11日到12日，河南人民廣播電臺緊急啟動突發事件應急報道預案，新聞、交通、旅游三頻率并機直播，協助交警、交通、路政等部門疏導交通，救援被困群眾，贏得了社會各界的贊譽和好評。11月13日上午，河南電臺新聞廣播又發揮信息主渠道作用，在新聞廣播《政府在線》欄目中邀請省直十幾個相關部門領導同志做客節目直播室，利用廣播媒體優勢，安排部署、協調指揮全省災后救助、困難救濟、電力搶修、醫療保障、教育調整等工作，確保最大限度減少廣大人民群眾生命財產損失。
（二）培養優秀節目主持人，打造品牌欄目，走品牌化經營之路
品牌文化是媒體發展到一定高度后一個成功標志的高度濃縮。目前，全國各電臺均已走上頻率專業化道路，在此前提下，廣播媒體如果能在公眾面前樹立起品牌形象，那么整個電臺的形象都將得以提升，這也是電臺品牌化經營的重要策略之一。打造品牌欄目最重要的是做精節目。這里的“精”不僅僅是人員上的“精兵強將”，還包括內容上的“精心編排”和節目制作上的“精益求精”。河南人民廣播電臺新聞廣播的《政府在線》欄目，定位于“聚焦公眾和社會關注的話題，架起政府與百姓溝通的橋梁”，使得該欄目在2005年第十五屆中國新聞獎評選中獲得“中國新聞獎新聞名專欄獎”。正是這一精品節目的呈現使得河南人民廣播電臺提升了知名度。主持人是廣播媒體的“視覺化形象代言人”，優秀的節目主持人是電臺最鮮活的“品牌”。廣播媒體應當重視培養主持人，把培養出名主持人作為打造品牌的重要方面，盡可能的利用一切機會培養、宣傳自己的主持人，力爭把他們打造成在社會上具有一定影響力的“明星”。
1.以主持人名來命名欄目。主持人作為欄目的靈魂，一檔節目如果以主持人名來命名則會收到更大的效果。河南電臺交通廣播的品牌節目《南方談交通》就是以節目主持人南方的播音名命名的欄目。主持人南方在節目中充分利用自己掌握的知識，對每一個參與節目的司機朋友，都力求能客觀公正地在節目中為其提供幫助。隨著節目影響力的增加，南方的名聲也越來越大，參與節目的聽眾更是親切地叫她“南方大姐”。尼爾森調查報告顯示，2002～2009年，《南方談交通》連續8年在河南全省落地22家電臺的所有欄目中，排名一直位列前10位。
2.設立首席主持人。即建立與職稱崗位脫鉤的薪酬體系，按崗定酬，必將對主持人隊伍起到巨大的激勵作用。國家廣電總局早在2004年就下發了《關于進一步加強廣播影視人才工作的意見》，要求各地各級廣播電臺、電視臺推行主持人“首席”制度，并對其中的有關獎勵進行了明確。此項工作目前在全國各級電臺陸續展開，河南人民廣播電臺每年都會有10名節目主持人享受臺長津貼每月1000元。
3.評選造勢。提升主持人的品牌價值，還可以利用各種各樣的媒介，比如綜合運用戶外媒體、平面媒體和電臺網站等渠道宣傳報道主持人，讓觀眾全方位多層級接觸了解主持人。有時還可以運用商業化包裝、炒作手段，定期舉辦欄目推介會、研討會等，舉辦年度優秀主持人、優秀作品評選活動等，都是采用商業化手段打造“明星”主持人的有效手段。
（三）及時對節目形態調整更新，發掘適合新興媒體需求的節目
傳統電臺在節目制作上重點強調的是節目的線性收聽，要求節目明白準確、通俗易懂。當面對網絡媒體等新興傳播平臺，要求節目可以長期儲存，聽眾可以隨時檢索收聽，這就使得更好的發揮廣播的聲音優勢，使得節目做得更加富有藝術性。如河南人民廣播電臺信息廣播有一檔情感講述類節目——《真情故事》，最初都是由主持人以第三方的角度配上輕音樂對故事進行自然流暢的講述。盡管節目一直做的很不錯，但是通過調查了解，多數聽眾反映總有種聽別人故事的感覺。后來，通過對節目進行升級，通過兩名主持人進行角色扮演，配以感染力、渲染力強的符合故事情節、發展、場景、人物心態的音樂、音效，對故事進行藝術化的演繹呈現，使收聽者有種身臨其境的感覺，收到了良好的效果。另外，該節目還在河南廣播網開辟在線點播服務，方便廣大聽眾下載收聽，持續感染效果更好。
對于傳統媒體廣播而言，這是一個多媒體相互融合、新媒體不斷涌現的時代，廣播電臺務必要遵循“內容為王”的鐵律，做精、做細、做強、做好自己的節目，形成自身的特色，從而在競爭中擁有無可替代的特性。同時要針對新型廣播的特點，制作一些符合新廣播的內容和節目，從而使廣播業在激烈的競爭中實現自身新的發展、新的跨越。
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——伍洲彤
20年前，北京的上空，一個沉穩而又磁性的聲音把我們帶進了一座溫馨的“小屋”。在那里，我們敞開靈魂，釋放天真……
20年后，北京地區歷史最長、擁有忠實聽眾最多的午夜情感音樂節目“零點樂話”和這座小屋的主人伍洲彤，依舊風雨無阻地堅守著和你的每一個約定。在這座小屋里，我們一起經歷著春天的躍動、夏天的陽光、秋天的落葉和冬天的沉靜。每一次心跳，每一個會心的微笑，都與你緊緊相連。
電臺 DJ，命運的選擇
這么多年來，伍洲彤的外形似乎沒有什么明顯變化，正如他所做的節目。他說：“這可是件痛苦的事兒，我希望能夠有些變化。但從另一個角度來說，我也會安慰自己：現在很多東西都在變，如果有一樣東西不怎么變，也挺好。”
回首大學時代，整個宿舍的人都守在收音機前，聽伍洲彤的“零點樂話”。這個節目像伍洲彤一樣，保持著同一種氣質，一直延續了這么多年。
從大學畢業到現在，伍洲彤一直在“北京人民廣播電臺”工作。他覺得這是一種宿命，十分幸運。電臺是一個很能給自己安全感的地方，不用每天在鏡頭前拋頭露面，但又可以隨時把自己的想法通過一個廣闊的空間讓所有人知道，那是一件很舒服的事兒。這也是他一直沒有離開電臺的原因。
伍洲彤畢業于中央音樂學院，后來卻做了電臺主持。對此，伍洲彤做了一個形象的比喻：“很多東西對我們來說都是嶄新的，就好像一段戀愛。你根本不知道她會是誰，突然之間遇到，就有感覺了。”大學畢業時，伍洲彤的成績很好，本來要留校當老師的，但領導覺得他難以管理，便說：“有一個電臺在招聘，你可以去試試。”
按道理來說，伍洲彤做廣播其實是一個笑話。首先，專業完全對不上，伍家也沒有人從事過廣播。其次，他的老家在成都，雖然到北京很多年了，但一直鄉音未改。這樣一個人去電臺做主持，連自己都覺得挺奇怪的。
“是命運選擇了我，我不推辭，只是順應著。我一直遵循著生活的節奏，希望能順應著往前走，而不希望逆著往前走，那種感覺可能會特別痛苦，我不可能承受。”伍洲彤說。
伍洲彤被分到音樂臺，第一次上直播，臺里特意派了一個老師帶著他。老師坐旁邊，伍洲彤更緊張了。老師很標準地說：“聽眾朋友……”伍洲彤則說：“哎，你好……”感覺搭不上，但這種反差也讓很多人覺得挺新鮮。
伍洲彤獨立做的第一檔節目就是“零點樂話”。那時候，他經驗不足，普通話又不好。領導說：“你找一個沒人聽的時間，找一個無人區，愛干嘛干嘛，唱歌也好、自言自語也好，只要不喊反對口號。先練練，找找感覺。”
1993年3月，伍洲彤開始做“零點樂話”。年底，僅僅半年多的時間，聽眾呈幾何級數上升。“怎么會有這么多人來聽？”伍洲彤十分吃驚。
“其實現在反過來看，那個時段是有特殊性的。過去，12點時電視節目基本結束了，也沒有廣播，我們電臺是唯一24小時播音的電臺。再加上那時候沒有電腦，也沒有手機，娛樂活動非常貧乏。12點鐘，人們非常寂寞，卻沒有釋放的渠道。于是，“零點樂話”就像甲流一樣‘傳染’開了。”
“零點樂話”，黑夜里的樂話小屋
孤獨寂靜的長夜，一個男子的聲音從遙遠的地方傳過來，那么低沉、那么迷人。“零點樂話”成了很多人共同的情感記憶。
伍洲彤會把自己喜歡的一大批歌曲磁帶拿到直播間，隨時恭候聽眾的熱線。他們講自己的故事時，伍洲彤就開始手忙腳亂地找匹配的歌曲。
“這個節目最難的就是，怎樣在很短的時間內，根據聽眾的故事找到一首非常適合的歌。不僅僅是他哭了，就找傷心的歌，他失戀了，就找失戀情歌。有時候，你要用一種特別的方式，甚至是相反的方式。說句專業的話，你要讓他進入到你的話語‘圈套’里。這是你希望營造出的氛圍，當聽眾進入到你的‘圈套’之后，音樂出來的一瞬間，他是無法拒絕的，一定會非常感動，而且刻骨銘心。”伍洲彤說。
伍洲彤的主持風格特立獨行，有人認為他的聲音略顯刻意。他說：“其實，在做“零點樂話”這么長的時間里，各種評價都有，負面的和正面的各占一半。曾經有一段時間這個節目差點停播，因為有人覺得它散播一種悲觀情緒，聽了以后心情非常壓抑、傷感、低沉、不健康、不樂觀、不陽光……但后來大家慢慢理解了，其實生活需要各種色彩，也需要各種不同的情緒，如果每天都讓你在那兒high，或是陽光燦爛，那生活也太簡單了。人是很復雜的，情緒是很復雜的，生活也是很復雜的。有時候，需要有這樣一個角落慢慢展開悲傷的一面，其實這種悲傷也是可以去欣賞、去感悟的。”
也有人覺得伍洲彤說話的方式很奇怪，像鬧鬼一樣，挺瘆得慌的。然而，伍洲彤覺得那不重要。正如同他經常把“零點樂話”叫作“樂話小屋”。既然是“小屋”，那肯定只有一部分人喜歡，它永遠是小眾的，不是大路貨。
用音樂撫摸自己的心
伍洲彤特別喜歡唱歌，也曾把這些年，特別是在“零點樂話”里的感受做了幾首歌，其中有一首歌就叫作《伍洲彤》。他強調，唱歌絕對不是開創自己新事業的方式，僅僅是一種表達，用歌曲來表達自己的感受可能要比做一檔節目更加直接，也會有效果。
在工作中，伍洲彤會把歌曲當成武器，跟聽眾過招。然而，一個人的時候，他不會把“武器”帶在身上，會把它擱在辦公室、擱在唱片里。
伍洲彤坦言：“說實話，我對自己的歌聲不是很自信，但我對歌曲的處理，包括聲音的識別度，我個人的感覺還不錯。用自己的心歌唱，就像做節目一樣。如果我唱一首歌就像我主持“零點樂話”這檔節目的狀態，那是很理想的，非常松弛、舒服、踏實。恰恰像一潭湖水，下面有淤泥，你在湖水中落下，‘啪’地正好落到淤泥上的感覺。所以，我希望達到這樣的境界：用說話的方式唱歌。”
提升作為電臺主要經濟來源的廣播廣告的經營水平，是廣播提高自身實力的重要途徑。廣播廣告和收聽數據密切相關，國內外廣播行業早已開始運用收聽數據協助和指導廣播廣告經營。然而收聽數據的應用方法多種多樣，挖掘程度深淺有別，對廣告經營的影響和指導作用也不盡相同。因此，應用市場規律，科學、合理、深入地挖掘收聽數據，提升廣告經營水平，對廣播發展具有重要意義。
廣播廣告經營的兩次銷售
廣播廣告經營是一個二次銷售的過程，廣播的一次銷售是電臺將制作好的節目通過播出“銷售”給聽眾，收獲聽眾的注意力；二次銷售是電臺將獲得的聽眾注意力以廣告的形式銷售給廣告主。二次銷售是在一次銷售的基礎上實現的，并受到一次銷售的影響和制約。如果一個廣播節目沒有吸引力，收聽指標不理想，廣告主就不會購買這個節目內的廣告時段。因此，電臺應當以二次銷售為目的，運用收聽數據對一次銷售進行科學地指導，取得良好的銷售效果，以提升二次銷售的成績。
一次銷售：聽眾需求分析。收聽數據顯示，不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業、不同收入狀況，以及不同地域的聽眾對不同節目類型和內容的喜好程度表現出了個性化的需求和取向。如男性聽眾喜歡收聽新聞類、體育類節目；女性聽眾喜歡收聽生活服務類、情感類節目；老年聽眾喜歡收聽醫療保健類、戲曲類節目；青年人喜歡收聽音樂類、時尚娛樂類節目等。因此，聽眾需求決定著廣播節目的設置和定位。在節目設置時，首先要考慮對節目的目標聽眾進行定位，確定服務于哪部分聽眾。其次，對節目的內容、功能、風格等方面的要素進行定位，確定滿足聽眾的哪部分需求，特別是在新節目推出時，必須闡明節目宗旨、服務人群、節目的亮點和賣點等。最后通過節目制作和編排，將這些聽眾吸引過來，完成一次銷售。
二次銷售：廣告主需求分析。廣告主在電臺投放廣告的目的是將產品信息傳遞給潛在的購買人群，因此，生產不同產品的廣告主期望廣告到達的聽眾群體是不同的。如汽車生產廠家希望其廣告能夠到達經濟基礎較好的聽眾，這部分聽眾普遍具有高收入、高學歷、高素質、高消費的“四高”特點；高端化妝品生產商希望其廣告能夠到達中高收入的都市女性；農用機械制造商希望廣告能夠到達農民或農業生產者等等。同時滿足跨越各個地區、各個年齡段、各個階層人群的商品越來越少，廣告主在與目標消費群無關的節目中投放廣告，就談不上效果，因此他們關注的不是簡單的總體收聽率，他們更看重的是廣告播放期間能夠到達的目標人群的規模。因此，電臺在節目定位、制作、編排時，不能只注重整體收聽指標的高低，而要首先保證節目在廣告主所關注的目標人群中取得較好的收聽效果，在此基礎上盡量多地爭取其他聽眾群的加入。
收聽數據在電臺廣告經營中的應用
收聽率指標體系龐大，且有很多衍生指標，如收聽率指標就包括了平均收聽率、最大收聽率、累積收聽率和目標聽眾收聽率等子項目（圖1）。作為廣播市場的通用“貨幣”，收聽率已在全國廣播行業內被廣泛應用到聽眾收聽行為和市場分析、節目制作和編排、節目考評以及廣告營銷領域當中。其中在廣告經營中，收聽數據主要應用在提升廣告傳播價值（即一次銷售價值）、制定合理廣告價格（即二次銷售價格）、分析廣告傳播效果等方面。
深入挖掘收聽數據，提升一次銷售價值。現今的廣告行業，廣告主已不滿足于市場總體收聽率的高低，因為總體收聽率只能反映整個收聽市場的情況，不能反映他所關注聽眾群的情況。對廣告主來說，服務于同廣告產品消費人群特征一致的聽眾的節目，顯然比服務泛泛人群的節目更有價值。
因此，2010年河南電臺在廣播經營中一改以往一味追求高收聽率的導向，重點抓目標聽眾規模，根據廣告主需求確定要到達的目標聽眾的人口特征，然后通過市場調查對目標聽眾的收聽行為和收聽習慣進行研究和分析，并運用分析結果指導節目的定位、制作和編排，聚合和培養廣告主最感興趣的人群，提升一次銷售的價值。一次銷售的成功大大降低了有效千人成本，精準定位了目標消費人群，使廣告主每一分錢的廣告費都不白花，從而極大地提升河南電臺的市場競爭力和廣告時段價值。
數據是實在的，也是最有說服力的。河南電臺依據一次銷售數據進行宣傳，向廣告主提供符合其產品營銷目的的聽眾，有的放矢地推薦廣告時段，得到了廣大廣告主的認可，并取得了理想的二次銷售效益。下面以具體事例進行說明。
2010年河南電臺欲吸引高端品牌化妝品廣告，通過調研了解到，該類產品定位的主要消費人群為年齡在20到40歲、中高收入的都市女性。通過市場調查可以獲得這部分人群的收聽行為如圖2。
由圖2可知，對鄭州市場銷售高端化妝品的廣告主來說，其目標聽眾在一天之中出現了四次收聽高峰，其中早上7：00至9：00為一天收聽的最高時段，即這一時段收聽廣播的目標聽眾人數占目標聽眾總人數的比例是最高的，是高端化妝品投放廣告的最佳時段。考察收聽高峰期間播出的節目，目標聽眾收聽的主要是交通路況、生活服務、音樂類和新聞類節目，和總體樣本收聽情況相比，目標聽眾在這一時段對生活服務和音樂類節目的興趣要明顯高出平均水平。同樣考察其他三個收聽高峰，它們分別出現在12：00至13：00，17：15至19：00，以及22：00至23：00，目標聽眾以收聽生活服務、財經、新聞、音樂類節目為主。
計算目標人群收聽各類節目的時長比例，分析他們對不同類別節目的喜好程度。由表1可知，目標聽眾對生活服務類節目情有獨鐘，收聽該類節目的時長占全部收聽時長的40%以上，其次是新聞類節目，收聽時長份額超過了28%。另外，財經、音樂和交通路況類節目也獲得了目標聽眾的青睞。
根據以上結果，河南電臺在節目定位、制作和編排時，將目標聽眾喜愛的生活服務、新聞、財經等節目按照他們的收聽習慣編排在其收聽高峰時段播出，擴大這些節目在目標聽眾中的影響力，為該類高端化妝品的廣告主“生產”盡可能多地符合他們要求的聽眾。同時，河南電臺還利用吊床、搭帳篷等節目編排策略提高現有收聽高峰時段之外的目標聽眾收聽率，進一步提高目標聽眾的忠實度和廣告有效到達率，獲得一次銷售價值的整體提升。
深入挖掘收聽數據，指導二次銷售合理定價。現今很多電臺已經開始利用收聽數據協助進行廣告定價了，但在數據應用過程中存在參考指標單一、市場反映不全面、分析深度不夠等問題，導致了廣告時段價值未能被充分挖掘出來，沒有創造出應有的效益。
在參考收聽數據進行廣告定價時，總體樣本收聽率較高的時段被稱為“黃金”時段。從全國來看，通常在一天中會出現三到四個黃金時段，普遍分布在早上、中午和傍晚的上下班期間，有的地區還會在晚間出現第四個收聽高峰。一般情況下，這些時段都能取得較好的廣告吸納效果。而除這些黃金時段外的其他時段，由于收聽率較低，通常廣告吸納情況不理想，廣告價格低廉。但在聽眾市場不斷細分的今天，黃金時段呈現出明顯的相對性，針對不同的受眾和不同的廣告會有不同的黃金時段，應當對時間資源進行深入、多方位的分析。如從聽眾的年齡、性別、職業、收入和文化程度等方面分析各類聽眾群體的收聽特征等，往往能夠發掘出數據表象下的寶藏，找到新的“賣點”，從而提升這些時段的廣告價值。
以圖2為例，如果僅考察鄭州地區總體樣本收聽率，則一天當中收聽率最高的時段就是廣告投放的最佳時段，即早上7：00至8：00間。在8：00至8：45之間，總體樣本收聽率迅速滑落，廣告價格受到影響隨之降低。但對廣告目標人群的收聽情況進行深入剖析，如對高端化妝品消費人群，即20至40歲、月收入4000元及以上的都市女性進行分析，會發現在8：00至8：45之間該群體的收聽率攀升到了一天的最高點。因此，河南電臺將這一時段的高端化妝品和同樣針對這部分消費人群的產品的廣告價格定到最高，廣告主因為“物有所值”也欣然接受，相應時段的廣告價值得以物盡其用。
充分挖掘收聽數據，通過多角度解讀分析指導二次銷售定價，相比采用單一的時段價格表或打折促銷的惡性競爭，不但使得河南電臺的整體廣告價值得到了合理體現，增加了經濟效益，也提升了河南電臺的品牌形象。
深入挖掘收聽數據，分析廣告認知效果。廣告傳播效果包含三個層次，一是廣告的認知效果，二是廣告的心理效果，三是廣告的銷售效果。廣告的認知效果可以通過到達率來表現；廣告的心理效果可以通過聽眾對廣告的評價，以及聽眾聽過廣告以后對廣告產品的評價來實現；廣告的銷售效果可以通過廣告對聽眾的購買行為所產生的影響程度來表現。以上三個效果中，只有認知效果可以通過收聽數據進行定量分析，其他兩個效果需要分別通過主觀調查和銷售業績來評估。
對于廣告認知效果，一般使用廣告播出時段的到達率來分析，即計算廣播廣告的千人成本。千人成本的計算公式為：
千人成本=（廣告費用/到達人數）×1000。
千人成本越低，廣告認知效果越好，廣告主的廣告花費利用度越高。
在市場細分的今天，各種商品都有自己的目標消費人群，廣告傳播效果的好壞應當根據到達其目標受眾的規模來評判。因此，通過總體樣本到達率計算千人成本的方法分析廣告的認知效果是不準確的，它無法反映出廣告在目標人群中的傳播情況。為了解決這個問題，可以結合有效千人成本和聽眾集中度來分析。有效千人成本是指廣告播出期間，每到達1000個目標受眾所花費的成本。聽眾集中度是指目標聽眾的收聽率與該時段總體樣本收聽率的比值，它描述了目標聽眾收聽水平與總體聽眾收聽水平的差異，反映目標聽眾對特定頻率（節目）的收聽傾向，回答“誰更愛聽這個頻率（節目）”的問題。若聽眾集中度大于1，則表示該類目標聽眾的收聽傾向高于平均水平。
今天，廣告主和電臺的關系是一種“共生共贏”的關系，電臺已不能簡單地追求聽眾規模的大小，而是要通過節目把聽眾細分開來，把具有相同人口學特征的聽眾緊密地聚集在一起，以滿足廣告商對潛在目標消費者的需求為導向進行節目定位、制作和編排，通過提升一次銷售價值獲取二次銷售利潤。
2009年,中國的汽車超過6900萬輛。中國汽車駕駛人數已經超過1.2億。越來越多的人擁有汽車使得可以解放眼球、便于移動收聽的廣播媒體重新進入時尚人群的主流生活。2005年,全國媒介的廣告增幅中,廣播媒體一年增長26%,居于各媒體之首。從這些數據上看來,汽車工業的發展壯大成就了廣播事業的第二春,廣播的又一個春天――汽車廣播的時代已經到來。
作為全國第一家呼號為“汽車廣播”的頻率,昆明電臺汽車廣播的迅速崛起在同類型廣播媒體中有著相當的影響力。首先,她調動和引發了一輪以“汽車+廣播”為熱點的業內浪潮。由于在一定區域市場內率先突破交通臺和音樂臺的重圍,創造了新的藍海,迅速引起全國同行的關注、思考以及學習效仿。據不完全統計,目前國內已有以“汽車電臺”、“汽車頻率”、“汽車廣播”為呼號的電臺五十余家。
年輕的昆明電臺汽車廣播以經典耐聽的音樂、豐富實用的資訊賦予其獨特的品牌內涵,積聚起更強的聽眾黏性,贏得了更高的品牌認知度,凸顯其品牌影響力。
據2009年8月央視市場研究(CTR)提供的數據,昆明電臺汽車廣播在昆明市區,頻率在私家車主中認知度達到98.4%,是昆明各廣播頻率中私家車主認知度最高的電臺頻率,日到達率和周到達率分別達到69.3%和93.1% ,均以較大的優勢領先于同城其他廣播頻率。2009年,汽車廣播實現廣告銷售收入超2000萬元,居同行前列。
從2005年開始籌備到2006年7月18日開播,再到如今壯大輝煌,一個如此年輕的團隊到底緣何能做出如此優秀的廣播?
簡潔直接呼號,準確明了定位
在一個未知的領域耕耘開拓,是一個艱辛前進、痛苦摸索的過程。開拓出一塊處女地,而且能夠在此生根發芽有所建樹,是每一個引領者都希望看到的結果。在2005年,汽車類廣播尚是新生事物,幾乎沒有任何成功的模式和經驗可以套用,整合汽車類廣播的問題更是紛繁復雜,千頭萬緒。而在這些問題之中亟待解決的就是呼號問題,到底要用一個什么樣的呼號來詮釋整個頻率的定位和宗旨呢?
早在開播前兩年,呼號是遲遲難于定奪的問題。頻率總監羅飚在回憶時很感慨:“在最初靈光一閃的時候忽然浮現出來了‘汽車廣播’這樣的一個簡潔直接呼號,但同時也很懷疑它作為一個呼號的可行性。再三考慮后,決定在廣告主人群中進行了一場問卷調查,讓潛在的聽眾來選擇自己過耳不忘的呼號,結果出人意料又令人振奮,有七成的參與者都支持了‘汽車廣播’這一呼號。”
其次是廣播風格定位。一個明確簡潔的呼號基本決定了整個頻率的內容,從創辦之初,總監羅飚就帶領著汽車廣播創意團隊成功地造就了自己成熟的風格,時至今日節目從未進行改版。該臺的節目有張有弛,緊湊合理。把全新的流行音樂電臺操作模式和移動收聽群體的收聽需求有機融合,采用近年來國際廣播市場上的主流操作形式,構建了以類型化伴隨性音樂節目為主,整點新聞線性播出為車上人群提供信息補足,專業汽車節目突出服務性的全新類型化廣播節目形態。與之相匹配整套包裝除了常規的臺宣之外,還有自己創作的臺歌。值得一提的是這首名字叫做《蔚藍》的歌曲,歌詞大氣且帶著時尚文化氣息“奔向這蔚藍無盡的海岸 沒什么能阻擋 為奔騰的夢想 越過那彷徨無邊的向往 沒有什么能夠阻擋 為堅持的信仰 FM954”,不僅如此,這首歌還有不同的版本,有寧靜致遠的女生版,有渾厚大氣的男生版,還有個性豪放的搖滾版。配合不同的時段來播放不同版本的歌曲,使整個電臺的包裝風格渾然天成,自成一家。
節目風格精準把控
任何一個產品是否能贏得市場的先決條件是了解自己的受眾。昆明電臺汽車廣播定位的群體是該市擁有私家車的高學歷高收入高消費的“三高”人群。從年齡結構來看,25-44歲是聽眾群的主體年齡層,占比在80%左右,該年齡段人群也是目前社會的中堅力量,是社會財富的主要創造者和擁有者。
4年來,汽車廣播堅持用純凈的經典華語流行音樂,高品位的節目內容全方位服務車上人群。音樂類節目以雜志化、主題化、周刊式運作。逢節假日和重要紀念日,節目提前策劃,突出重點、打造亮點,抓住每個時間或者事件節點做主題策劃,如“尋找昆明好心人”,感動全城;“弦樂浮動,眾花生香――獻給女車主的12首歌”,情滿春城;“聽歌說奧運”,新穎獨特。另外,“愛要大聲說出來”、“寄往遠方的七封信”、“歌聲里的童年”、“感恩5月”――“光影世界中的母親形象”、“父親節溫馨報時”、“汶川地震一周年――祝福汶川,祝福明天”;臺灣金曲獎主題策劃“最愛金曲二十年”以及“東方之珠,美麗香江,12年――七月紫荊香”、“歲月如歌60年”等主題策劃,通過濃濃的情感表達充分體現汽車廣播的人文關懷。
作為頻率包裝體系的重要內容,汽車廣播每天20余次播出由自己員工創作的“人文片花”。人文片花每月有主題,無論是生活感悟、親情關懷,還是季節隨想,都濃縮生活精華、充滿人文氣息,引發聽眾強烈的情感共鳴,成為FM954的一大特質,也是成熟聽眾群的最愛。
不做“醫療坐臺”類節目的純凈廣播
如今,醫療講座仍是全國絕大多數廣播媒體經營創收的“重要來源”。據72屆全國電臺經濟信息交流會統計:“醫療廣告”平均占到電臺廣告總收入的50―70%,個別電臺甚至達到了96.7%。雖然媒體經營者都十分清楚醫療專題類節目對于廣播媒體的弊端,盡管許多經營者也不想飲鴆止渴,但是又苦于深陷困境無法自拔,也只好隨波逐流。
昆明電臺汽車廣播從一開播就堅持純凈廣播的回歸,堅決不做醫療專題節目,隨著頻率的品牌知名度越來越高,醫療專題節目客戶的價碼也越開越高,但頻率堅決不為所動,不僅拒絕了醫療專題節目,甚至連郵票、紀念幣等推銷專題節目也堅決杜絕,正是這種敢“舍”的勇氣,換來了“優質廣告”的回歸。開播四年來,幾乎所有國內汽車一線品牌在汽車廣播都有廣告投放,并且迅速成為全省汽車廣播廣告投放率最高的廣播頻率,“奔馳”、“凱迪拉克”、“雷克薩斯”等高端客戶一直是長期合作伙伴。汽車廣播以品牌客戶的高擁有率,和高品質的節目,樹立了“品牌廣播”的地位。
大型活動
提升汽車廣播的品牌影響力
汽車廣播不斷走出去,向社會和市場要影響力,不斷向產業化作有效的嘗試和開拓。四年來舉辦了多項大型活動,從每年舉辦的“10噸汽油送車主,昆明車主K歌大賽”到“三周年巨獻林憶蓮昆明演唱會”,從懷舊經典歌手“太陽魂2009齊秦昆明演唱會”到國際新銳歌手“今夜無人入睡維塔斯昆明演唱會”;再到華語樂壇第一天團“縱貫線昆明演唱會”、從“2009林憶蓮live昆明演唱會”到“2010 回蔚莫文蔚昆明演唱會”的成功上演,成為最受昆明媒體關注,本土文化演出最醒目的一道道風景。通過汽車廣播的整合策劃執行,借助汽車廣播的優質宣傳平臺,這一系列大型活動已成為汽車廣播鮮明的標簽,有力地提升汽車廣播品牌價值和影響力。
強化“車”概念,跨媒體、跨行業整合,拓展媒體生態空間
現代媒體的營銷推廣活動是多元的,與其他媒體的四面出擊不同,汽車廣播把活動營銷策劃的核心鎖定在了“車”上,以“車”作為汽車廣播跨行業拓展的鏈接點,做精、做好“車概念”。汽車廣播發揮廣播的空中調度功能,聯合昆明市各大汽車維修企業首創了“空中快修”服務體系,進行多元產業鏈接。陸續推出的“昆明國際車展直播”“廣州國際車展直播”、“上海國際車展直播”,汽車廣播和本土報媒《春城晚報》、本土最大的車市――東聚車市跨行業、跨媒體整合,連續三年聯合主辦“全國最滿意汽車巡展――六大城市昆明站”和“昆明頂級進口車展”,兩大新概念車展在昆明引起轟動。年輕的汽車廣播迅速成為昆明的領軍汽車媒體。
