時間：2023-05-29 18:25:21
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇環保廣告語，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、保護環境=保護自己。
2、手拉手，創造美好環境；心連心，創建生態校園。
3、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
4、噪音噪音，產生耳鳴，消滅噪音，萬物安心。
5、綠色貴在保持，環保重在行動。
6、我為你美麗的心靈綻放。
7、保護樹木，就是保護自己。
8、有限的資源，無限的利用，垃圾為寶，利國利民！
9、你撿一垃圾，我栽一樹苗，世界頃刻變美好。
10、地球是我家，綠化靠大家。
11、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護。
12、這個世界真美好，到處都是樹和草。保護環境很重要，我們大家要環保。
13、排放廢水少一刻，小魚歡樂多一刻。
14、一葉知秋，一屑知城人人重小節，市容必整潔。
15、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。
16、讓環保扎根現在，用綠色昭示未來。
17、垃圾有家我送它，保護環境你我他。
18、人人愛環保，校園更美好。
19、創建綠色校園，共享生態環境。
20、草兒可愛，大家愛。
21、花草叢中笑，園外賞其貌。
22、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。
23、追求環保是你我的心愿，參與環保是你我的責任。
24、人人參與環保，共建綠色學校。
25、距離產生美，謝絕親密接觸。
26、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
27、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
28、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。
29、讓校園變成綠色家園，讓祖國變成綠色寶庫。
30、人面天天洗，市容日日新。
31、小草有生命，足下多留“青”。
32、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
33、構建和諧社會大環境，倡導文明環保新氣象。
34、手拉手，創造美好環境；()心連心，創建生態校園。
35、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。
36、森林是氧氣的制造工廠。
37、繞行三五步，留得芳草綠。
38、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
39、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好。
40、讓地球陽光普照，讓未來神圣美妙。
41、隨地吐痰，人見人煩。
42、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來。
43、欲攬春*入自家，無可奈何成落花。
44、綠色是地球的本色。
45、萬眾成一心，臟亂不近身。
46、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好
47、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。
48、綠色——生命之源。
49、踏破青氈可惜，多行數步何妨。
50、保護生態環境，從愛護花草樹木做起。
紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來
花草叢中笑，園外賞其貌
花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
距離產生美，謝絕親密接觸?
來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
綠色──生命之源
綠色是地球的本色
繞行三五步，留得芳草綠
森林是氧氣的制造工廠
踏破青氈可惜，多行數步何妨
我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。
我為你美麗的心靈綻放
小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
小草有生命，足下多留“青”。
一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
欲攬春*入自家，無可奈何成落花。
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78. 帕杰羅sport汽車廣告語―――真正意義的suv骨子里的suv
〔論文關鍵詞廣告語言社會責任語言翻譯
"Advertising(廣告)”一詞源于拉丁語，意為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘導于一定的方向所使用的一種手段”。廣告是運用隱蔽的“操縱術”，對顧客的情感施加影響，發揮其最大程度的感染力。因此，廣告語言決不是簡單的商業語言，而是一種富有語言技巧和藝術魅力的鼓動性語言。在當今社會，廣告已成為人們日常生活的一部分，無論你打開電視、收聽廣播、翻閱報刊雜志，還是在路上、商店、游樂場，廣告無時、無處不在，使人耳濡目染，潛移默化地影響人們的判斷，改變人們的觀念。既然是一種鼓動性語言，廣告就會在很大程度上改變人們的價值觀念，因此，廣告的傳播對于宣揚社會道德和企業的社會責任有著重要的意義。本文從中西方不同的道德觀人手，闡述英漢廣告語在創作、解讀與翻譯中應注意的營銷道德和企業社會責任因素。
一、中西方道德觀與企業廣告促銷活動
中國的傳統道德以儒家思想為根基，其核心思想是“仁、義、禮、智、信”。儒家倫理中的“仁”體現了人與人的關系，具體到企業廣告促銷活動中，“仁”就是使顧客滿意。只有對消費者“仁”，消費者才能以“仁”來回報企業，回報社會。“義”是儒家重要的道德規范，要求人要自覺地做合理之事?，F代企業的廣告促銷活動固然要求“利”，但應堅持見利思義、先義后利、、以義求利，反對不仁不義、重利輕義、見利忘義、惟利是圖的不義之舉?！岸Y”是外在的倫理行為，中國人講究禮尚往來。對待顧客及其他合作伙伴彬彬有禮，是“禮”的重要體現。企業在廣告促銷宣傳戰中應遵循“禮”，不能以謊言欺騙消費者或合作伙伴?！爸恰笔侵溉说穆斆鞑胖呛蛯I技能?！爸恰彪x不開人才，在廣告促銷活動中，不僅要體現愛才、惜才、廣攬人才，而且要信才、容才、用才，還要做到以人為本、人盡其才?！靶拧笔恰叭省⒘x、禮、智”的必然結果?！把员匦牛斜毓奔仁侨说奶幨涝瓌t，也是企業求生存、求發展的基本保證。企業在廣告促銷活動中，必須守“信”，以贏得顧客信任，樹立企業形象，提高企業信譽。
西方道德的源泉是宗教，虔誠的是人們經濟道德最豐富的源泉。西方人認為，獲取財富要用上帝最喜愛的方式，即用最有效、最合理、最公平、最職業的方式來創造財富;財富應該以上帝所喜歡的方式使用出去，不應該用于個人的欲望，而應該用于社會。這樣的倫理道德能在很大程度上促使西方企業在廣告活動中遵守“誠實、感恩、公正、行善、自我完善、不作惡”的道德規范，要求企業在廣告促銷中信守諾言、履行合約，避免欺騙和誤導性的宣傳。企業應助人為樂，熱心社會公益事業，盡其所能生產符合社會需要的產品，使其潛力得到最大限度的發揮，實現其自身價值。
二、解讀英漢廣告語中企業的營銷道德與社會資任因素
道德價值原本就是人類經濟生活中不可或缺的參考量。企業不僅要考慮自身利益和消費者利益，還要考慮社會利益和環境利益，遵循社會的道德規范，履行企業的社會責任。如果企業不顧商業道德和社會責任，一味追求經濟利益，只能是砸了自己的牌子，結果適得其反。廣告作為企業宣傳自身價值與推銷產品的重要手段，是表明企業的營銷道德觀和社會責任感以贏取更多客戶青睞的重要媒介。因此，中外企業在創作廣告語時，都應注意體現這一點。
(一)解讀漢語廣告語中企業的營銷道德與社會責任因素
孔子說:“仁者，人也?！J為仁的本質是人，仁所講的就是做人的道理。匯仁腎寶打出的廣告語“仁者，愛人”和百年老店同仁堂的大堂對聯“同聲同氣濟世濟人，仁心仁術醫國醫民”，都直截了當地體現了傳統儒家思想中“仁”的精髓。在傳統的商業道德中，有“明碼實價”、“童史無欺”之說，而“掛羊頭，賣狗肉”就是對違背廣告道德行為的譴責。
中國國民穩固的心理結構，也是以“仁”、“務實”、“忍耐”為基本內容的。另外，中國作為四大文明古國之一，處肥沃之地，衍生出以居住地為本的“家本位”觀念。漢語廣告語中處處體現著“愛家”、“愛國”、“團結”、“奉獻”和“忠孝”的思想。
海爾，中國家電業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷打出“海爾，中國造”的旗號來塑造海爾全球化的品牌形象，既振奮了國人的自信心，又增強了民族自豪感。
長虹，作為民族工業的一面旗幟，在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，提出“以產業報國，以民族昌盛為己任”。
中國聯通，它的標志是州個中國結，本身就充滿了親和力，其推出的“情系中國結，聯通四海心”的廣告語，把自己的標志和品牌名稱自然地融在一起，做到了表里和諧統一，反映了企業團結一心、報效祖國的精神理念。
另外，還有一些廣告語，如金鹿蚊香“默默無‘蚊’(聞)的奉獻”強調的是“奉獻”，“威力洗衣機，獻給母親的愛”、“孝敬爸媽，腦白金”說的是“孝順”，“孔府家酒，叫人想家”、“舒膚佳，促進健康為全家”提的是“愛家”等，這些都體現了重視親情和尊老愛幼，宣揚了中國人的倫理道德。
針對國民受教育程度還不夠高，文盲、半文盲較多的狀況，我國以提高全民文化素質為基本國策，重視大眾教育水平的提高。一些企業在營銷中注意把宣傳教育與社會責任聯系起來，適合了很多家長的心理，取得了非常好的效果。
山葉鋼琴提出的“學琴的孩子不會變壞”是我國臺灣地區最著名的廣告語，它從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度出發，把握父母的心態，倡導“讓孩子健康成長”。
臺灣日盛國際商業銀行自視為“富有知識的銀行”。在其廣告中，可愛的小朋友們觀天文、學游泳、接觸計算機、下西洋棋，背景音樂唱著“I”VEADREAM一一一TOSEETHEWORLD"，字幕上出現“學習+學習”、“嘗試+嘗試”、“累積十累積”、“挑戰+挑戰”，這些正是孩子們摸索成長的寫照。廣告最后得出的結論是:“知識讓人富有”。這樣的廣告，在重視知識、重視教育的今天，無疑是深人人心的。
《羊城晚報》提出“真知影響人生”，它用“真知”揭示傳播內容的特質，提倡“讀報益智”的理念。同樣，《大連日報》的廣告語是“真知引導生活”，并配以解說詞“真實新聞引導生活方向，真知灼見引導生活目標”。它們的目的是一樣的，那就是“要學習‘真知’，過健康向上的生活”。
東風公司，曾為我國的現代化建設立下汗馬功勞。其在品牌宣傳和廣告語中，不忘宣揚健康的思想與生活觀念，讓人們的生活更加健康、激情和豪邁。2000年7月1日，東風公司水廠首次提出這條廣告語—“做高尚的人，送純潔的水”。這10個字就是一種精神、一種理念，它表達了水廠職工的精神境界、追求目標，不僅倡導人們要做純潔、高尚的人，而且讓這種健康的思想和生活觀念像“東風”一樣吹遍大江南北。另外，東風公司車架廠的廣告語—“東風車架，挺直脊梁走天下”也格外引人注目。它把車架比作人的脊梁，體現了一種自信與瀟灑，同時也向人們傳達了“要挺起脊梁做正直的人”的觀念。
近年來，國人保護環境的意識越來越強，企業在廣告宣傳中也呼吁人們要保護環境。田七洗潔精在電視廣告中，選取了日常生活中幾個非常典型的場景，如削蘋果皮、反復清洗餐具、對餐具進行消毒等，完美地診釋了“草本除菌更安全、更放心”的理念，契合了現代人對于果蔬殘留農藥的焦慮以及追求環保健康的心理，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，給廣大觀眾留下了深刻的印象。
現在，“綠色食品”也就是無污染、健康安全的食品越來越多，企業也提出“綠色營銷”，即在整個營銷過程中充分體現環保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的生產和銷售方式，引導并滿足消費者有利于環境保護及身心健康的消費需求。
(二)解讀英語廣告語中企業的營梢道德與社會責任因素
西方國家的歷史不及我國悠久，加之地域狹小，經常遷徙、移民，家園觀念淡化，使得西方人的心理結構較為松散，“人本”、“認知”、“行為”是其基本內容。因此，英語廣告重在以人為本，突出個性，立足于褒揚自我，推崇創新。
雪碧Obeyyourthirst.(服從你的渴望)
佳能打印機:Impossiblemadepossible.(使不可能變為可能)
雀巢冰激凌:Taketimetoindulge.(盡情享受吧)
耐克運動鞋:Justdoit(想做就做)
諾基亞:Connectingpeople.(科技以人為本)
歐美國家的經濟比較發達，人們更加講究生活質量。因此，企業在宣傳時，更突出產品的舒適性、安全性、健康性和環保性。
Bayer阿司匹林的廣告語為:
Whatthisheadacheneedsis100%purepainreliever.Andthat''''sBayerAspirin.BayerAspirinisnot80%"""nor90%，it''''s100%purepainreliever.
這則廣告用數據強調了Bayer阿司匹林是一種100%安全、可靠的止痛藥。
還有一種服飾的廣告語為:
Now,LightProtectionSoComfortable.
You''''llWearItAnyTime.
這則廣告用簡潔明了的語言突出了產品的舒適性。
有一種藥丸的廣告語很有特色:
Yes,Beecham’sPillscanbringthehealththatmeansmorethanwealth.
它提出“健康”比“財富”更為重要。
另一種減肥丸則用:
Loseweightthesafe,naturalwaywithoutbeinghungry.
AskyourchemistforMetercal,andloseupto1/21b.aday.
它是說明要減肥，必須“安全”地減。
環境污染是西方社會極為關注的一個問題?，F代化工業生產在帶來物質文明的同時，也帶來一系列生態問題，這引起人們對生態平衡、自身健康以及后代生存環境的關注。許多企業以號召大家保護環境、保護自然資源為廣告主題，既獲取公眾的好感，又達到自覺履行社會責任的目的。
SANARA是一種洗發水，它的廣告在列舉其一系列優點之后，用一半的篇幅強調“不污染水和土壤，連外包裝都是可再循環的”:
You~’tactuallyseehowkingSanaraistotheenvironmentbutit’snicetoknowthewholerangeisbiodegradable,soitdown’tpollutewaterorthesoil.Andnaturally,thepackagingisrecyclable.
Sanara.Kindtoyou,kindtonature
Wella.Youcanseethethinking.
在西方國家，婦女解放也是社會的一個焦點問題。在一則題為WhyCan''''tAWomanBeLikeAWoman?的香水廣告中，作者從婦女解放這一角度出發，列舉了婦女形象、地位的變化以及這些變化帶來的矛盾和困惑，最后點出:
Cabrioleisfullofdeliciouscontradictions.Exac街likethewomanwho’scleverenoughtoenjoybeingawoman。
三、英漢廣告語翻譯時應注意的道德和社會責任因紊
英漢廣告在翻譯的過程中應倡導企業的營銷道德和社會責任，讓廣告起到激發美好聯想，弘揚民族文化，傳播進步意義的作用。否則，就會誤導消費者，對社會產生負面影響。
移動電話市場第一品牌Nokia(諾基亞)的廣告語是“ConnectingPeople"，譯為“科技以人為本”，就把這句話“以人為本”的理念發揮得淋漓盡致，言之有物。
美國著名運動鞋品牌Nike(耐克)精心打造的廣告語是“Justdoit"(想做就做)，它以對自我、個性、叛逆的推崇和張揚而風靡美國，影響了整整一代人的精神理念。但是，直接譯成“想做就做”在中國香港和泰國等地播放時，卻沒有產生應有的共鳴。因為香港是華人社會，人們的心理狀況還是很傳統的，不少人認為這則廣告有誘導青少年不負責任、干壞事之嫌，紛紛投訴。直至后來廣告詞改譯為“應做就去做”，才平息了風波。
美國Budget出租車中心的廣告語是“Bigthrills;smallbills"大刺激，小花費)，這會讓人尤其是青少年產生不良的聯想，一味地追求刺激。另有家酒店推出的廣告語“)Jnjoyyourglasstothefull"(盡情喝吧)，則有讓人殲酗酒”之嫌。因此，如果翻譯時進行適當變化，改為“大驚喜，小花費”和“快樂地喝吧”，就能減弱廣告文字對人“過分的鼓動作用”，避免對社會產生不良影響。
再如，1995年初香港街頭出現了一則廣告:"Shewantstoputhertongueinyourmouth.”乍一看，有人可能認為這是婚姻介給所的廣告，也有人可能會認為這是女郎服務公司的廣告，因為從字面意思翻譯是“她要把舌頭放進你的嘴里”。其實，這是“香港學習語言中心”(TheHongKonglearninglanguageCenter)的廣告。其關鍵詞是“tongue，如果按“舌頭”直譯，就會使人產生低級的聯想，所以應挖掘"tongue的另一層含義—“語言氣翻譯成“她要把她的語言教給你”就一目了然了。
特別需要注意的是，我國出口商品在注冊商標和廣告翻譯時，應盡量避免使用在政治、文化、習俗.中有特別含義、容易引起誤解或不良聯想的譯文。
我國產的“大鵬”牌帆布鞋曾被譯為‘恤鄰”。大鵬是中國神話中最大的一種鳥，、也是英語中的巨鳥，這樣翻譯本無可厚非。但用了三個大寫字母，就與“中華民國”的英文縮寫一模一樣，這是一個常用的新聞詞語，難免在經常讀報的海外華僑和英美人士中產生誤解和不必要的聯想，所以改譯為“GiantEagle''''’才妥當。
我國的“金雞”牌鬧鐘在國際市場上有一定聲譽，但它譯成“GoldenCock”卻讓國外的消費者望而卻步，因為cock一詞除有“公雞”的意思外，還會使人產生“男性性器”的不雅聯想，給人一種粗俗、缺乏教養的印象。
不同的社會歷史背景反映在廣告翻譯上也有所不同。例如，“白熊”這一商標可譯成“WhiteBear”或"PolarBear"。選用哪個更合適呢?這要與時代背景相聯系。隨著近年來國際政治形勢的變化，"PolarBear"(北極熊)已另有所指，人們易將其作為綽號與世界上的一種政治勢力聯系起來，所以還是譯為"WhiteBear''''，較為妥當。
保護環境的廣告語1
1、讓水更清，讓天更藍，讓花更艷，讓我們的地球更美麗。
2、生命只有一次地球只有一個
3、只有一個地球、人類應該同舟共濟
4、得到的不是永恒的擁有失去的將永不會再來——保護環境人人有責
5、保護水環境，節約水資源。
6、有花有草，不摘花草，無花無草，應栽花種草，破壞環境，豈不可惜。
7、倡環境保護之風，走持續發展之路
8、地球的命運掌握在人們的股掌之間，稍不留神，將會被毀滅。
9、環境保護從我身邊做起。
10、愛護綠色光榮，破壞綠色可恥。
11、只有服從大自然，才能戰勝大自然。
12、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
13、心系人類命運，營造生命綠洲——中國環保
14、團結一條心，石頭變成金
15、保護環境，人人戒煙。
16、完善環保制度，落實環保責任；
17、人類若不能與其它物種共存，便不能與這個星球共存
18、共植萬頃綠地，同撐一片藍天
19、用好你的手，垃圾無處溜。
20、人人參與環境保護，個個爭當綠色天使
21、只有一個地球，人類應該同舟共濟。
22、從自己做起，愛護我們的家園。
23、小小一口痰，細菌千千萬。
24、每扔一片紙屑，你的心靈就多了塊污點。
25、處處鳥語花香，生活充滿陽光
26、有品質才有市場，有改善才有進步
27、請您足下繞一繞，草兒向您笑一笑。
28、綠樹成蔭，花香撲鼻——理想家園靠大家。
29、保護生態環境共健美好家園
30、少抽一支煙，多栽一棵樹。
31、讓地球媽媽永遠年輕美麗。
32、推動全員品質活動，提高全員工作士氣
33、同心關愛自然容顏，攜手描繪美好河山
34、退耕還林還草，保護生態環境
35、減少浪費，降低成本；氣氛融洽，工作規范；提升品質，安全保證
36、花兒以花香回報我們，我們只需腳下留情。
37、留住草的美，體現你的美。
38、青山清我目、流水靜我耳
39、善待綠色生命，等于保護自己。
40、讓綠色看得見，讓綠色聽得見。
41、每天節約一滴水，難時擁有太平洋。
42、看，藍色的地球多美呀！千萬不要讓她變成單調的黃色！
43、地球只有一個，失去它，我們到哪里去尋找家園。
44、綠化美化凈化靠你靠我靠他
45、綠水青山是我家，大家不要破壞他
46、全員參與改善，持續環保社區
47、垃圾身上粘害蟲，別讓垃圾到處跑。
48、我們不要陶醉于我們對自然界的勝利，對于每一次這樣的勝利，自然界都報復了我們。
49、被風吹，被雨打，請不要再傷害它。
50、請走陽光大道，別踩小花小草！
保護環境的廣告語2
1、一人一年一棵樹綠山綠水綠山河
2、讓河水更清澈，讓家園更完美。
3、共植萬頃綠地，同撐一片藍天
4、推動全員品質活動，提高全員工作士氣
5、小草正睡覺，勿入草坪來打擾。
6、只有保護環境，明天，完美的明天!就指日可待了!
7、善待綠色性命，等于保護自我。
8、同心關愛自然容顏，攜手描繪完美河山
9、我是整潔的墻壁，請勿給我“化裝”。
10、只有服從大自然，才能戰勝大自然。
11、樹立環境保護意識，建設綠色禮貌家園
12、打造一方凈土，共享一片藍天。
13、讓每一滴水都變得清澈透明，讓每一棵花草樹木都長得茂盛。讓天空更藍，讓百花更艷，讓新鮮的空氣永留人間。
14、只要給予一些愛，就能給你帶來郁郁蔥蔥的綠蔭。
15、小草青青，猶如湖水，如想護它，切記愛它。
16、團結1條心，石頭變成金
17、地球我的家環境靠大家
18、我是整潔的墻壁，請勿給我“化裝”。
19、每一天節約一滴水，難時擁有太平洋。
20、請選用無磷洗衣粉
21、地球只有一個，失去它，咱們到哪里去尋找家園。
22、保護環境，少說多做，讓校園成為綠色的殿堂。
23、被風吹，被雨打，請不好再傷害它。
24、從自我做起，愛護咱們的家園。
25、綠色生活。
26、參與綠色行動，保護美麗家園。學習座右銘
27、把藍天留給你我，讓綠水環繞人間。
28、請愛護每一棵樹，否則咱們看到的將是泛濫的洪水和貧瘠的沙漠。
29、全員參與強化管理;精益求精鑄造品質
30、只有一個地球人類就應同舟共濟
31、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
32、處處是環保之地，天天是環保之時，人人是環保天使。
33、有花有草，不摘花草，無花無草，應栽花種草，破壞環境，豈不可惜。
34、看，藍色的地球多美呀!千萬不好讓她變成單調的黃色!
35、只有一個地球，人類就應同舟共濟。
36、保護咱們的家園，讓地球充滿綠色。
37、綠色校園，綠色生活。
38、用好你的手，垃圾無處溜。
39、花兒以花香回報咱們，咱們只需腳下留情。
40、留住草的美，體現你的美。
41、樹立環保理念，建立綠色家園。
42、人類若不能與其它物種共存，便不能與這個星球共存
43、綠化美化凈化，靠你靠我靠他
44、地球的命運掌握在人們的股掌之間，稍不留神，將會被毀滅。
45、為了家園更美，請勿摘花。
46、除了帶走空氣，什么也不好帶走，除了留下腳印，什么也不好留下。
47、拯救地球刻不容緩保護環境迫在眉睫共建家園任重道遠
48、地球能滿足人類的需要，但滿足不了人類的貪婪。
1、珍惜水資源，保護水環境，防治水污染。
2、創建綠色學校， 美化學習環境。
3、提高環保意識 ，建設美好家園。
4、節約為本，治污優先。
5、藍天之下你我他， 優美環境靠大家。
6、草木無情皆愿翠 ，行人有情多愛惜。
7、保障飲水安全，維護生命健康。
8、保護環境， 功蓋千秋 ，破壞環境， 禍及千古。
9、創建環保模范城市， 促進社會可持續發展。
10、保護一片綠地， 撐起一片藍天。
11、用我們的小手放飛綠色的希望。
12、珍惜水，保護水，讓水造福人類。
13、創模你我他， 實惠在大家。
14、建環保模范城市， 創美好幸福生活。
15、樹立科學持續發展觀， 全民共創環保模范城。
16、水孕育和維持著地球上的生命，誰來關愛水的生命！
17、堅持人水和諧，建設生態文明。
18、爭做環保小衛士， 共建環保模范城。
19、創建環保模范城市 建設環保綠色家園。
20、污染環境千夫指 ，保護環境萬人頌。
21、堅持團結治水，構建和諧流域。
22、讓天空永遠湛藍， 讓綠蔭擁護家園。
23、改善民生，共享水利發展成果。
24、全面規劃，統籌兼顧，推進水利協調發展。
DM宣傳單是企業普遍采用的一種宣傳品，也我們走在街頭最容易得到而又往往是最厭煩的東西。DM宣傳單讓人厭煩的原因一般有三種原因，一是企業把它發給不需要的人，二是企業在不恰當的場合發放，三是宣傳單的內容庸俗客人看了就反感。盡管DM在許多地方不受歡迎，但在許多行業里頭還是被企業所看好，幾乎很少企業不做點DM宣傳單去發放。
企業的DM宣傳單發放數量驚人，而它所產生的效果卻是微乎其微，這應該是做過DM宣傳單的企業都深有感觸，只是覺得DM宣傳單印刷成本低，反正花錢不多就不去太在意它的作用罷了。今年3.15前夕筆者去了一家建材家居大賣場，剛到門口就不知有多少人遞過來一張張DM宣傳單，因為見過太多這樣的東西了筆者也就沒去留神它的內容，直到賣場內一個賣衛浴的老板特地拿出他的DM宣傳單讓筆者提意見時，筆者才認真看了這份叫做“航標衛浴”的宣傳單。這份約A4紙張大小雙面彩色印制，內容是針對3.15促銷而定的，其中一面為企業名稱和3.15促銷標題等，另一面則是密密麻麻的馬桶、水龍頭等產品圖片和各款產品的促銷價格。因為該老板是筆者朋友的熟人，筆者也就直接給予否定的點評，因為這張DM宣傳單上找不出體現產品優勢和差異的內容，更找不出體現消費者利益的內容，也沒有讓消費者感興趣的引導，在消費者眼里只是隨處可見的同質化產品，隨處可見的促銷活動罷了。筆者只能建議其把這批DM宣傳單丟進垃圾桶，另外重做一份有用的DM宣傳單。筆者就這張廢品級的宣傳單問老板本人，“假如你是消費者，當你看到這張DM宣傳單時會有什么想法？會被它所吸引嗎？會產生去找到這家店看看產品的欲望嗎？這張東西和別人的對比除了顏色和圖片排版不同以外，還能找到哪些不同之處？”老板也贊同筆者的觀點，認為這張DM宣傳單不會吸引消費者的眼球，只是不知道欠缺在哪里。類似于這種情況的DM宣傳單應該說占了百分之九十以上，幾乎沒有幾張DM宣傳單能起到吸引消費者的作用。
當上海日享廚房電器公司也要做一份DM宣傳單時，筆者為其做了一下構思：做一張大A4規格再對折的四面DM宣傳單，封面為企業LOGO、廚房圖片、企業名稱三項內容，外加一句“讓廚房油煙無蹤影，讓家庭主婦更健康”的廣告語，廣告語字體屬于同頁面最大；
第二個頁面則用了一家報紙曾刊發的新聞，新聞標題為《家庭主婦患肺癌，廚房油煙是禍首》，該新聞約三百多字就全文轉摘了；第三個頁面為另一張有一對夫妻相擁的廚房圖片，圖片占頁面的三分之一，圖片下方為集成環保灶功能簡介，圖片中加上一句“我們也擁有日享集成環保灶啦！”；封底為全版同一底色，純文字排版，文字內容為“低碳生活，日享奉獻”、“關愛家人健康，讓日享進入廚房”，以及公司直營店的聯系電話與地址。這份DM宣傳單的好處在于，消費者從封面就能一眼看到廣告語，把“廚房油煙”與“主婦健康”聯系起來，區別于同類產品的DM宣傳單的封面，消費者往里看的可能性就大；而第二頁的新聞標題與內容則無疑讓消費者產生心理恐懼，并能由此產生“如何解決問題？”的想法；第三頁的內容則體現出解決問題的方法，產品功能的解說讓消費者看到希望和產生購買欲望；封底則是強調前面的訴求和激發消費者的做出購買行為。據其一間加盟店開業發放情況統計，上門進一步咨詢了解的客人是發放DM宣傳單數量的20％，可見其效果已是非同一般了。
從日享電器的DM宣傳單效果來看，一張有效的DM宣傳單不僅要體現客戶利益，即客戶的物質利益或精神利益，前者可以是促銷的讓利或贈送等內容，后者則是客戶的尊嚴、身份等體現，同時還要有能刺激和誘導消費者做出下一步行動的內容，而產品圖片在DM宣傳單中的作用卻是次要的。在DM宣傳單中起到關鍵作用的廣告語則要盡量簡明扼要，說到點上，不要寫成長篇累牘的文章，做到這幾點的DM宣傳單就是能產生效果的好作品。
關鍵詞：模因 模因論 修辭效應
1. 引 言
模因(mene)源自希臘語，意為“被模仿的東西”，是基于基因(gene)一詞仿造而來。基因是通過遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模因一經產生就引起了廣泛的關注，現國外已有模因中心、控制論原理等專題網頁，網上已有模因討論小組，還有模因學期刊，模因一詞已得到廣泛傳播，進入到了心理學、社會學、文化學、哲學等領域。我國學者也開始積極介入。國內最早對模因進行研究的是何自然教授(2003；2005)，他從多個角度將模因學進行了生動的詮釋。本文將從修辭效應角度對語言模因進行探析。
2．語言模因的復制和傳播
在模因論中，模因被描述為一種病毒，可以從一個人的大腦傳染到另一個人的大腦，在那里得到生存并將繼續傳播下去。這種傳播將感染人們的行為，形成互相模仿。任何一個信息，只要它能夠通過“模仿”而被“復制”，就可稱為模因。（陳琳霞，何自然2006:108）模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、報紙、書籍、雜志等途徑傳播。語言中的模因現象通過以下幾種方式進行復制和傳播：
2.1 直接套用
如日本理光傳真機的廣告語“遠在天邊，近在眼前”，借用這條中國俗語的內涵把傳真機方便、快捷的特性完全反映出來了。再如河南杜康酒廣告語借用了曹操《短歌行》里的詩句:“慨當以慷，憂思難忘。何以解憂?惟有杜康!”河南杜康酒產于杜康故里，用傳說中的我國釀酒業的鼻租“杜康”來為自己的酒命名，用深受人民喜愛的名詩句作廣告語，擴大了產品的知名度，實現“酒”與“文化’的良好嫁接，使該廣告語帶上了顯著的文化意蘊，成為強勢模因，這則廣告寥寥數語，卻既使人了解商品，又領略模因所起的傳播作用。
2.2 同義異詞
相同信息的異形傳遞在漢語的網絡語言中也特別流行，如“恐龍”、“霉女”的原始信息是“丑女”，前者表示“丑得像侏羅紀公園中難看的動物”，后者則是“美女”的同音反語；漢語在網絡上會復制為漢語拼音字母縮略或用數字取代，也有按原來的英語詞語音譯，復制成為漢語的新詞或表達一個新義:如“拍馬屁”與復制的“PMP”同義；email被復制為音譯的“伊妹兒”，modem(調制調解器)復制為“貓”；“親親你”、“氣死我了”、“不要生氣”分別復制成數字“770”、“7456”、“8147”；所有這些都是異形傳遞的模因。
2.3 同音類推
這類形式在廣告語中使用普遍，廣告制作者在設計廣告語時借助或依附于成語、諺語、俗語、名言、詩詞名句等創造出強勢模因，將使廣告語具有自我傳播的效應，能夠大大增強廣告效果。如膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”則是模仿俗語“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的辦法，改“事”為“石”。山西汾酒的廣告詞“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿羅貫中在《三國演義》開篇中的那句經典名言:“分久必合，合久必分”而杜撰出來的，此例既有同音復制，又有近音復制，生動地說出了汾酒在消費者心目中的地位。它們都是同音類推傳播的廣告模因。
2.4 同構類推
即通過模仿已知的語言結構而復制出一種具有新內容的模因變體。如自從“綠色”詞語模因流行后，不同行業里的宿主經常選擇與自己行業有關的詞語與“綠色~”模因組合來指稱他們想指稱的對象，在消費領域出現了綠色消費、綠色服務等系列詞，某些部門還提出了綠色工業、綠色家電、綠色包裝、綠色消費等環保方面的詞，“綠色奧運”的口號更是響遍全國。
3．語言模因的修辭效應
在模因論中，任何一個信息，只要它能夠通過“模仿”而被“復制”，就可稱為模因。（陳琳霞，何自然2006:108）模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、報紙、書籍、雜志等途徑傳播。模因有利于語言的發展，在一定程度上揭示了話語流傳的規則和語言傳播的規律，即可以通過字、詞、句以及篇章體現出來。在語言模因作用下，新詞語得到復制，創造新詞語的創意同樣也得到復制，同時產生了各種各樣的修辭效應。
3.1 模因的“時髦”效應
任何模因都有一定的流行期，模因在其流行期內的使用具有“時髦”效應。像如今眾所周知的詞語“PK”就是一典型的模因現象，因為這個詞的簡短精練、富含深意而又符合大眾文化，因此廣泛傳播流傳下來，用于不同行業和場合。PK最原始的英文全名一說是“Penalty Kick”，另一說是“Penalty Killing”，中文意思是“罰球”。后來，隨著網絡游戲的流行，PK又逐漸發展為“people killer”or“Player Killing”，意為“砍人，攻擊”或“玩家殺手”。如今，PK經常用來指“一對一的決斗或單挑”，具有“比賽一定分出勝負”的含義，但一般可泛指“較量”、“對決”的意思。不少新聞標題為了迎合潮流、吸引眼球就采用了該模因，如“液晶PK等離子”，“春晚節目繼續PK”。
3.2 模因的語碼混用效應
這類效應包括異詞漢用、方言通用、古詞今用、今詞古用等。如著名品牌康師傅為了標新立異，就采用了語碼混用的方式――“康師傅鮮の每日C葡萄汁”；另外，不少年青人為凸顯個性，在口語交際中經常夾雜混用多國語言或多種方言，如“你好Q噢！”“這件衣服很IN！”“去shopping嗎？”“真拽啊！”
3.3 模因的類比效應
帶有類比效應的模因朗朗上口，會格外引起人們的注意，易于被人們記住，更易于被傳遞給別人。如“女郎”一詞最早出現在《樂府詩集》里的《木蘭詩》，“同行十二年，不知木蘭是女郎”，意指年輕的女子。“女郎”這個詞語模因經過人們的長期復制傳播一直存活到現在。1962年，第一部007電影上映，片中與風流的詹姆斯?邦德搭檔的漂亮女演員被稱為“邦女郎”。從此，電影界被導演器重并最引人注目的漂亮女演員經常被稱為“～女郎”，張藝謀擔任導演的影片中扮演女主角的就成了“謀女郎”；還有與成龍合戲的“龍女郎”以及周星馳影片中的“星女郎”等。
3. 結語
語言模因論將進化論的思維方式應用于對語言發展的分析，對于語言中的許多現象具有獨特的解釋力，為我們探討語言中多樣化的表達提供了一種嶄新的研究思路。從以上分析我們還可以看出“語言模因不但指語言形式本身，它還包括隱藏在語言形式背后的東西。這東西既可以是語言形式所表達的預設、概念、意義或思想等，也可以是語言形式使用者透過語言形式意欲表達的預設、概念、意義、思想、信念、欲望或意圖等?！保ㄖx朝群，何自然2007:37）在賦予語言多種多樣的修辭效應的同時，語言模因還大大豐富了語言的表現形式，是語言經濟性、簡潔性、靈活性的多重體現。
參考文獻：
[1]陳琳霞，何自然.語言模因現象探析[J].外語教學與研究，2006，（2）.
[2]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005，(6).
過去我們看到的二維碼宣傳往往是以紙張作為載體，而四方創意書店將二維碼印在了餅干上，在香港客流量較大的咖啡廳里進行派送，顧客可以通過手機掃描餅干上的二維碼在書店下載到免費試讀的書籍，在這之后，“二維碼餅干”又回到了它的本質，成為餐桌上的美味點心。
在實行“二維碼餅干”這項計劃的一個星期內，四方創意電子書店以4萬港幣的預算制作派發了800個二維碼餅干，這給他們帶來了比以往高出45%的網站訪問量，以及12%的銷售額增長，與此同時，公司關注環保的品牌形象也得到了提升。
點評：“二維碼”真的復活了，它除了活躍于各類IT設備，還被融入到了日常生活的點點滴滴，成為一種新的社交介質。巧克力、餅干都可以傍著它“說話”，以至于墓志銘也可以利用它。
Gorila口香糖：回到舊日好時光
Gorila是一個標志性的口香糖品牌，它是整整一代人的情感遺產的一部分。在經過了無任何廣告宣傳的20年后，Gorila推出了基于它原味口香糖的推廣App：Gorila Vintage。
Gorila選擇了70后和80后的共同回憶――街機游戲作為Gorila Vintage的主體，在“回到舊日好時光”的概念基礎上，通過重建和優化這些20世紀80年代的“前沿”技術，使街機游戲在智能手機、平板電腦和計算機上煥發新的生機。Gorila不僅僅是將品牌名稱植入App中，為了能達到更好的宣傳效果，他們還發明了一種用以Gorila口香糖實物組成的二維碼廣告牌，通過激活二維碼消費者可以免費下載到Gorila Vintage應用程序。
現在Gorila Vintage App的日下載量是3490。也就是說每天會多出3490個人邊嚼著Gorila口香糖，邊玩著Pong Invaders和Arcanoid之類的復古游戲，體驗著“回到舊日好時光”愜意感覺。
點評：口香糖品牌Gorila利用二維碼和App 游戲營銷，展開了一個完美的數字復古運動。除此之外，它還一起推出了三則平面創意廣告，將泡泡糖的形狀變成磁帶、打字機、汽車模型等時代的代表物，搭配廣告語――回到過去的好時光，充滿懷舊的意味。當然，懷舊主題只是階段性的一次推廣，維系一個品牌常青，還需要更多的努力。
John West：探秘老山姆的小屋
美國亨氏公司旗下的罐頭品牌John West在電視和電臺上進行了一系列“探索每個罐頭背后的故事”的宣傳活動，為配合這一主題，John West在網上推出了一個互動的渠道。
老山姆，一個最能喚起美國人認同感和親切感的名字，同時也是該品牌的代言形象，在這個應用里面，人們可以通過YouTube上的互動頁面探訪老山姆的小木屋。在小木屋里有30多個可以點擊的熱區，每點擊到一個物品用戶都會看到一段藏在它背后的離奇故事，不僅僅是John West品牌的故事，還有老山姆個人的經歷，以及那些陪伴在他身邊的物品的過去。其中包括節日慶祝時的皮納塔、毛絨魚、手風琴、秘密的櫥柜等等瑣碎的物件。
在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價達1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯邦高等工科大學的博士后田原與她的導師布魯諾.凱樂的設計的公寓，有按照歐洲環保設計標準設計的子系統保證：一年四季的室溫恒溫21度。對應目前我國許多住宅設計先天。不足，導致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設備維持室內舒適溫度，不僅嚴重污染環境，導致城市“熱 島效應”，而且危害人體健康
二、好房子滿足三代人(北京潞河名苑)
買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安置在同一屋檐下，是購房的時候所需要考慮的。滿足三代人的口號響亮喊出，從現代都市每一個年齡層的獨立生活空間出發，一家之主可以不用再為婆媳關系、父子關系、祖孫關系因為居住上的瑣事爭吵發愁了。
三、運動就在家門口(奧林匹克花園系列)
現代白領辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態降低了生活質量。開發商打出運動牌，吸引了一批擁有財富、急需健康的白領，他們可以花上萬元去健身房、買健康食品、購置保健器材，“運動就在家門口”的房子正符合他們的需要。
四、給你一個五星級的家(廣州碧桂園)
這個1992年在順德啟動的房地產企業，在房地產疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團隊提出“給你一個五星級的家”的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。地產商指著“廣州一期那點兒別墅和周邊一堆爛地”對他說，碧桂園“要建四星級的酒店、五星級的會所，搞五星級的服務”。而現在他曾經聽到的“瘋”話真的全都實現了。現在碧桂園品牌從順德走向全國，成為一家擁有26億元資產、，近3萬名員工，在全國具有高知名度和重大影響力的大型房地產企業。
五、家在廣州，住在歐洲(廣州雅居樂)
“家在廣州，住在歐洲”似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎樣賣出價值百萬的洋房、別墅，地段、地段、還是地段這一圣經似乎并不能搭救，那么只有依靠景觀、環境來加熱賣點，而標榜歐洲生活的閑適優雅似乎正對了開發商和追求生活品質的買房者的胃口。盡管小區坐落在農村，但是進了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。不過，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。
六、先天下之樂而樂(廣州麗江花園)
房價當然要毫厘必爭，9.9折和9.8折，可能就可以擠出一部最新的數碼相機?？措娪啊⒊源蟛?、買數碼相機、買攝像機、買車、買樓，樣樣都要花錢，如果你只是一個月收入數千塊的普通白領，買樓無異于人生的沉重課題?！跋忍煜轮畼范鴺贰钡目谔柍浞煮w現出該樓盤輕松購入的特征。
七、榮耀小戶與市長毗鄰而居(深圳尚書苑)
極盡可能地擠入優尚住宅區，成為了不少人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀的今天，鄰居更成為開發商的賣點。梅林一村居住的業主大多為公務員，社區教育、交通、醫療、文化、旅游等各方面配套設施均“勝人一籌”。
深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長做鄰居”的標語，引來社會輿論的紛紛揚揚，比得上千萬廣告費的宣傳效果。
八、無須搬家，帶上隨身物品即可入住(北京成品家)
超市里可以買到半成品食品，你在北京可以買到“成品家”。精裝修、完善社區環境、靈活戶型是成品家的三個核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環境無憂、房價實惠等便利，對于定位于CBD區白領的這群消費群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會太心疼錢包。
九、住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
“瑞虹新城”的廣告語“住得好，一切都好”在上海膾炙人口，有餐廳甚至演繹為“吃得好，一切都好”。“瑞虹新城”以“大空間格局”、“精裝修房”、“E-Living”和“Loft-Living”等生活概念，引領著上海住房觀念新潮流。在設計之初引進了國際智慧型的家居概念，在質量、舒適、實用之余，鋪設了寬頻網絡，預設了最新時尚的資訊科技設施，住戶通過區內的住戶訊網，即可在家中查閱社區資訊、管理賬目、視頻點播等多項悠閑的家居服務。這樣不僅讓小區住戶親身體驗了21世紀資訊革命所帶來的智慧型家居生活，更提升了房產的品質和設計的標準。
十、一座充滿回憶的新城(成都上河城)
“在自己的私家花園里種上一棵常青的桂花樹，透過雙層生態窗欣賞河景和綠意，使得建筑也成為一個充滿人性的綠色城堡。”這是上河城的廣告語。
在成就一個卓越品牌的過程中，還有一點很值得我們注意，那就是如果產品概念和品牌概念不能產生很好的對接，那就完了；一旦出現這樣的情況，就甭想塑造出一個好品牌來。
舉個例子來說，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋果的口味去推廣，結果消費者按蘋果去接受的時候，腦子里都是蘋果的概念，喝一口卻不是，他就會拒絕你。你費了很大的力氣去推廣這個概念，但由于你傳達的概念跟消費者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會適得其反。
幾年前，北京有一個叫“ 828蔬菜汁”的產品，當時它的廣告語“今年喝什么，828蔬菜汁”，連小孩都會背那個廣告語。因為它傳達的是讓消費者把它當飲料喝，可是，人家買了后喝一口不好喝，就不再買你的賬了。因為你傳達的是解渴的飲料，但是你給他的時候卻是蔬菜汁，這就是概念產生了錯位。
我們現在有多少這樣的概念傳-全球品牌網-達錯位呢？太多了。
幾年前，我看到公交車車身做的一個涂料廣告，廣告訴求是“為你喝，為你造”。這個也是概念傳達不對的例子，但是它的品牌，就要在這個錯誤的概念下成長。
消費者得到的信息是什么？是飲料嗎？是一個可以喝的涂料？
這就是概念嚴重錯誤，因為這個產品的主體概念是涂料，與能不能喝沒有什么關系！
企業實際是想打環保概念，但這不是該產品的主體利益概念，更不是品牌概念，它只是在短期內可以利用的一個賣點，是個促銷行為，而不是產品的利益訴求。如果一家企業沒有自己的產品利益訴求，品牌只是建立在這個促銷的產品概念之上的話，那么品牌的概念也就無從建立了。
現在不少企業對營銷技巧的把握和運用也是比較熟練的，比如打造產品的特點，創造市場上接受的產品概念，尤其是在產品的成熟階段，利用產品的個性概念來細分市場，達成企業產品成長的目標。但是，我們往往忽略了品牌概念的塑造。我們能把產品做成一個概念賣出去，怎么才能把品牌也做成一個概念賣出去呢？
要知道，產品可以獲得利潤，品牌也可以，并且利潤會更大。
