時間：2023-05-29 18:25:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇博物館開發設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、博物館文化創意產品概念
博物館文化創意產品是博物館工作者根據市場需求以及消費者需要，通過對博物館現有館藏文化資源進行分析、提取、轉化和開發，從而形成具有一定文化價值、歷史價值和市場價值的博物館文化創意產品。博物館文化創意產品主要以物質產品為載體，是一種社會公眾更容易接受和獲取的文化創新產品，是一種向社會公眾傳播博物館文化的新型途徑，有助于使社會公眾更加關注于博物館文化創意產品背后所蘊含的文化價值。應該說，開發博物館文化創意產品是對博物館文化展示和教育活動的延伸，是博物館在新時期更好地貼近社會公眾以擴大自身社會影響力的有效手段。
二、博物館文化創意產品的主要特征
(一)特殊性
博物館文化創意產品和文化市場上其他同類產品相比具有更豐富的人文內涵，是對人類文明的領悟和創造，這就要求在對其開發時必須堅持現代性與歷史性、審美性與實用性的結合，從而提高博物館文化創意產品的附加值，進而產生更多的經濟效益。
(二)獨特性
在現實中，博物館文化創意產品主要依托于博物館現有館藏資源尤其是文化遺產資源進行開發，這一開發資源的獨特性在一定程度上決定了博物館文化創意產品必須具有館藏資源的基本元素。
(三)傳播性
博物館文化創意產品可以通過內容和形式將某一特定時空人民群眾的生活方式、以及審美情趣等諸多歷史元素表達出來，從而對社會事實元素進行傳播。
(四)創新性
博物館文化創意產品的開發工作并不只是對館藏資源進行簡單的照搬照抄，而是將優秀文化與現代技術進行有機結合的再創新行為，在開發過程中必須始終堅持創新理念才可以創造出一流的博物館文化創意產品。
三、開發博物館文化創意產品的積極意義
(一)有效解決博物館資金不足的問題
目前，由于體制原因，博物館資金主要依靠政府財政撥款，這種單一的資金來源難以完全滿足博物館日常運轉的資金需要。而開發和銷售博物館文化創意產品可以獲得一定的經濟效益，實現博物館的增收，進而實現“以文養文”，更好地支持博物館開展文化宣傳、理論研究以及文物保護等工作，從而推動博物館實現可持續發展。
(二)有助于延伸博物館的教育功能
博物館本身具有許多不同的功能，而教育功能則是其中之一。通過開發和銷售博物館文化創意產品可以使社會公眾更加深入地接觸博物館館藏資源的內涵，從而更好地傳播博物館文化以及展覽信息，進而更好地延伸和增強博物館的教育功能。
(三)有助于深度開發博物館館藏資源
對于博物館文化創意產品的開發工作而言，其并不只是對館藏資源進行簡單的照搬照抄，而是將優秀文化與現代技術進行有機結合的再創新行為，而且必須以館藏文物藏品為主要創作素材，進而有助于博物館科研人員對館藏文物藏品進行深度挖掘、開發和創造，將原始的博物館文物藏品創造為富有創意的文化創意產品。
(四)有助于更好地提升博物館形象
伴隨著經濟水平的不斷提高和生活質量的顯著提升，廣大人民群眾開始注重追求物質之外的精神文化需求，其文化消費理念不斷改變。當前，社會公眾前往博物館進行參觀不僅僅在于觀看展覽，同時也希望可以體驗和帶走相關的文化創意產品，而高質量的文化創意產品則可以實現文化傳播，進而可以有效提升博物館形象。
四、博物館文化創意產品開發模式
(一)自主開發模式
自主開發模式是指博物館自主建設文化創意產品設計團隊，從本館豐富的館藏資源元素中尋找設計靈感，完成產品創意設計之后，再交由專業的生產廠家負責批量生產。
(二)外包開發模式
外包開發模式是指由博物館根據相關招標規定選擇相應的廠商進行合作，將博物館文化創意產品的創意設計以及開發生產的全部環節外包給指定廠商，博物館只是負責貼牌和銷售。銷售收入則按照事先雙方合同約定的比例進行分成。
(三)選購貼牌模式
選購貼牌模式作為文化市場較為傳統的開發模式，指的是博物館直接從文化市場上批量選購各種文化創意產品并印上博物館的相關品牌標志進行銷售。
(四)版權授權模式
版權授權模式通常指的是由博物館以版權許可或者版權轉讓的形式，授權給指定的文化機構利用博物館館藏資源進行設計、制作與銷售博物館文化創意產品，而博物館則按照合同約定獲得相應的版權費。應該說，在文化創意產品開發的初始階段，利用外包開發模式、選購貼牌模式、版權授權模式可以在短期內獲得立竿見影的效果。然而，從長遠來看，博物館必須成為文化創意產品開發的主體，擁有自身強大的專業設計團隊才可以更好地詮釋藏品的文化內涵和藝術價值，因此，實施獨立自主的文化創意產品開發模式才是大勢所趨。
五、開發博物館文化創意產品的有效策略
(一)更新開發觀念，創新管理模式
在新形勢下，博物館應該主動更新觀念，積極樹立國際化視野和全新開發理念。一方面，博物館應充分利用日益增長且多元化的博物館館藏資源開發利用需求這一重大突破口，積極創造博物館館藏資源增值機會，爭取更多的社會力量參與到博物館文化創意產業中來，從而有效彌補博物館資金短缺的問題，以更好地為博物館文化創意開發工作提供資金支持。另一方面，博物館還應創新管理模式，堅持經濟效益原則，開展針對性、創造性和效益性的博物館文化創意產品開發工作，創新經營理念，從而使博物館館藏資源得以煥發新的生機。
(二)加強政策引導，完善法律法規
從國外文化創意產業的發展經驗來看，文化創意產業迅速發展主要得益于創意經濟政策的引導，因此，博物館文化創意產品開發工作需要進行整體性、長遠性和科學性的規劃。一方面應敦促相關主管部門盡快制定并出臺博物館資源開展商業性開發的專項規劃，從而為博物館文化創意產品的開發工作提供強力政策指導和支持。另一方面，博物館相關主管部門應主動將博物館文化創意產品開發納入博物館行業管理體系之中來，建立健全博物館文化創意產品開發工作考評和激勵機制，從而更好地激發博物館進行文化創意產品開發的主動性和積極性。此外，還應進一步完善相應的法律法規體系，從而為新時期博物館文化創意產品開發工作提供良好的外部環境。
(三)加強人才建設，實現聯合開發
博物館文化創意產品開發工作的效果，歸根結底還需要博物館工作者這一實踐主體來完成。在現實中，由于各種主客觀因素，許多博物館普遍缺乏既擁有文博專業知識又懂得文創產品開發的優秀人才，因此，新形勢下必須加強博物館人才隊伍建設，根據業務需求和實際情況的要求積極引進各種優秀人才，同時加強現有人員的培養力度，不斷更新業務技能、增強應變能力，充分發揮人力資源作為“第一資源”的重要作用，積極推動博物館文化創意產品開發工作不斷發展。與此同時，博物館文化創意產品開發工作作為一項涉及多個領域且結構相對復雜的綜合性工作，需要我們爭取實現跨部門、跨領域的聯合開發以推動博物館文化創意產品開發工作的創新和發展。
(四)立足特色藏品，貼近市場需求
在現實中每一個博物館都具有特色藏品，這就需要設計者積極探索，從自身的特色藏品中尋找創作靈感，充分挖掘館藏資源文化內涵，努力找準產品特色，做到“人無我有，人有我優”，從而使博物館文化創意產品具有豐富內涵和館藏特色，以區別于其他文化商品。與此同時，博物館文化創意產品不僅需要有好的設計，同時需要滿足市場需求，創造出更多具有實用性的博物館文化創意產品，不斷加強與社會公眾之間的聯系。
參考文獻:
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文創產品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠將文化藏品與當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。
關鍵詞：
博物館；文化創意文化創意近年來成為不斷升溫的一個熱門詞匯，全國各大博物館紛紛走上打造本館文創特色產品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國文博單位文化創意產品聯展》，吸引了全國44家文博單位共500多種文創產品參展，彰顯了當前博物館界對文創產品開發的重視程度。
盡管我國博物館文化創意產品開發勢頭良好，但因處于初級階段，當前絕大多數博物館文化產品開發仍存在一些不足。如全國文博單位文化創意產品聯展，在琳瑯滿目的文創產品中，印有文物標識性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數，設計思路大多平淡無奇。國內博物館商店由于產品種類單一，設計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區。筆者結合部分博物館文創產品開發現狀，認為博物館文創產品開發存在如下幾個問題：
第一，經費緊張，經驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經費一般只夠維持日常運營，開發文創產品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創產品營銷經驗。
第二，博物館特色不明顯，產品缺乏博物館特色。如有些產品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產品只是對文物實體進行了模擬復制；有些產品與旅游紀念品十分相似，缺乏實用性和好的創意。
第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創產品跟風嚴重，嚴重雷同，如耳機、調味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產品屢見不鮮，缺乏創造力和想象力。
如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當代博物館的共識。筆者認為文創產品的開發應把握住以下幾個關鍵點：一是博物館文創產品要以消費者的利益為出發點；二是要有目的、有計劃地開發文創產品，不要盲目追求數量；三是要組建一個富有創新能力和創新精神的博物館文創產品創意團隊，提高產品質量和內涵；四是注重博物館文創產品開發人才的培養和儲備，建立一支專業基礎扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經營管理的綜合型人才隊伍；五是在產業鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業。
第一，完善相關的政策法規，進行宏觀體制改革。為促進文創產業產業化、規模化的持續快速發展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養問題、利潤分配問題、企業合作問題、稅收減免問題等。
第二，建立有效的博物館文創產品開發模式，縮短周期，提高效率。文創產品的開發是一項冗長、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發出新產品的關鍵是縮短開發周期，建立有效的開發模式，這樣不僅能節省新產品開發的時間成本，還能節省資金成本。
第三，博物館文創產品開發前期，要進行全面、縝密的調查研究，制定文創產品開發任務。博物館只有通過真實、全面的調查研究，才能制定正確的產品開發計劃，提高開發的成功率，避免產品在開發過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產品開發出來卻不被市場認可。
第四，博物館文創產品開發要加強溝通，獲得更全面的信息，做出詳細有效的調查報告。這不僅需要博物館文創產品開發人員搜集大量市場信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合。可組織一個項目小組，及時為開發設計人員和決策者提供相關參考數據和信息。
第五，多方位開拓博物館文創產品發展銷售渠道，嘗試與企業、協會等社會機構合作來推廣產品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發展成形象品牌的潛力，應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規劃，提升其品牌價值。
一、博物館衍生商品開發與營銷的意義
博物館衍生商品的出現，能夠滿足人們對文物藏品的喜愛和收藏，滿足大眾的符號化、審美化、精神化需求。消費者將衍生商品購買回家，能夠充實業余生活，提高生活品質，從而延長對相關文化信息的印象。同時，博物館衍生商品為博物館普及教育提供了良好的載體，更好的傳播了文化信息，從而使博物館教育更加廣泛。博物館通過開發和營銷衍生商品，能夠提高自己的經濟收入，從而為博物館的維護與管理提供更加充足的資金。博物館通過發展衍生商品，能夠推動機制和體制的創新與改革，同時也能夠對贗品市場發揮一定的打擊作用。隨著生活水平的提高，人們對于精神生活的追求越來越高。
博物館衍生商品能夠更好的滿足人們懷舊復古、裝飾家居、旅游紀念、饋贈親友、審美意趣、古物把玩等方面的需求。因此，博物館衍生商品的開發與營銷，能夠提供一種良好的文化消費機會給普通大眾。人們在購買博物館衍生商品的同時，也間接的為博物館的發展和維護做出了貢獻。此外，博物館衍生商品的開發與營銷除了能夠帶來經濟效益之外，還能夠使博物館的資源活化，加強藝術家、合作廠商、贊助單位、參觀者之間的互動，帶動相關產業的發展，從而實現產業文化化和文化產業化的融合。
二、博物館衍生商品的開發
（一）前期準備在進行博物館衍生商品開發與營銷之前，應當進行相應的前期準備工作，例如宗旨的明確、部門和人員的設置、數字化藏品圖文數據庫的建立等。例如，在其商品營銷網頁中明確指出，博物館商店并不是普通的零售商店，它需要承載更多的責任，使博物館的功能得到延續。在為消費者提供購物的同時，也為其提供了博物館的良好瀏覽環境。
（二）自行研發臺灣故宮博物館對衍生商品的自行研發，能夠將主導權完全保留在博物館，從而更好的掌控衍生商品的設計方向，從而得到滿足博物館需求的衍生商品。同時，可對博物館加以利用，從而提高衍生商品的辨識度和特色。此外，還可節省委托設計的花費，從而提高經濟收益。對此，臺灣故宮已經實現了完全獨立的自信研發體系，其商品研究發展部門能夠設計出合適的衍生商品。
（三）授權合作很多博物館中缺乏專業的設計和制造條件，因此需要與生產廠商進行授權合作。其優勢在于能夠有效避免衍生商品的制作成本，并且利用最終的審核權來把控衍生商品的質量。同時，由于沒有局限在博物館內部銷售，因此擴展了衍生商品的市場廣度。此外，在為博物館帶來更高經濟收入的同時，也給授權廠商提供了更大的發展空間和更為良好的發展機會。
（四）公開采購公開采購主要是博物館通過展會、博物館紀念品店、禮品交易中心、手工藝博覽會等外部市場，對符合自己博物館的衍生商品成品進行直接訂購。這種方式的優勢在于，外購商品的市場性通常較為良好，因此能夠對自己的銷售提供一定的保障。同時，外購商品通常會選擇具有獨立、鮮明設計風格的，從而豐富本館的種類。此外，本館也無需承擔開發成本。
（五）創意設計博物館也國內外的設計師進行合作，開展了一些列獨具特色的衍生商品開發計劃，開發出了很多具有良好創意的衍生商品，同時也舉行了很多相關的活動，使得臺灣故宮及其博物館藏品得到了十分良好的宣傳和推廣機會。此外，還舉辦了一些創意設計大賽，對獲獎作品進行批量生產。通過這種方式，不但實現了衍生商品的開發，同時也取得了良好的市場宣傳效果。
三、博物館衍生商品的營銷
（一）產品策略目前，在博物館中，已經開發出超過三千種衍生商品，主要包括典藏精品、圖書影音、生活用品、流行飾品、書法繪畫等不同種類。其價格從四十元新臺幣到二十萬元新臺幣不等，能夠很好的滿足不同年齡段、不同消費層次消費者的需求。在其所銷售的衍生商品中，毛公鼎、肉形石、翠玉白菜最受歡迎。據統計，其中最受歡迎的數時間商品中，有三分之一都是翠玉白菜的衍生商品。
（二）定價策略在對衍生商品進行定價的時候，也應當給予高度的重視。只有采取最為合適的定價策略，才能夠對運營效率進行有效的掌控，從而實現投資回報率的最大化。因此，在制定衍生商品定價策略的時候，應當避免帶給人們廉價店、折扣店的感覺。同時，應根據不同職業、收入、年齡的消費者，制定不同區間的定價，注重高價與平價的搭配。此外，在定價時，應當考慮到包裝、運輸、設計等方面的隱性成本。
（三）銷售渠道銷售渠道涉及到很多具有關聯的組織，從而為消費者更好的提供商品和服務。銷售渠道主要可以分為虛擬和實體兩種，虛擬銷售主要包括電視購物、郵購、網絡購物等，實體銷售渠道主要包括量販店、專賣店、精品店、便利店等。在博物館的衍生商品銷售中，主要采取了網絡商店、管外專賣店、館內商店等銷售渠道。
關鍵詞：博物館；文化產業；文化傳播
一、博物館文化傳播
在社會文化的運作中，傳統文化的傳播對其有著非常重要的影響。文化傳播一般有兩種模式，一是商業模式，一是公益模式。現在的很多博物館的性質不是以盈利為目的的社會公益機構。所以，博物館的文化傳播主要就是以第二種模式――公益模式開展的。隨著越來越多的博物館實施免費開放的制度，中國博物館的公益性特征也得到了更好的體現。
博物館的主要社會功能是收藏與傳播。何謂收藏，就是有目的，有選擇地收集與博物館定位相適宜的歷史遺存，在進行審定、篩選之后將之作為文物而收藏或保護。而傳播則是以一定的形式將所收藏或保護的文物所蘊涵的文化價值和意義，傳播給社會大眾，從而實現傳統文化的傳播。
作為一項傳統的傳播形式，博物館陳列在博物館文化傳播中有著十分重要的作用。將具有展出價值的文物進行陳列，對陳列的物品作出詳細的設計都是對文化進行傳播的重要途徑。隨著國外的博物館的新理念不斷傳入中國，一些先進的展示技術及設備也被運用到了我國博物館的陳列中。
博物館文化傳播的另一個重要方式就是博物館的宣教講解。對于觀眾來說，再美的陳列還是停留在視覺過程中，要他們自我組合、樹立并尋找出有益的信息，還是需要專業的博物館人員給予指導。在博物館文化傳播過程中，對博物館專業人員也越來越重視。以人的因素為基本考慮點的陳列往往有更長久的時效性，更符合博物館陳列相對穩定的特性，更符合“以人為本”的科學理念。
二、博物館文化衍生產品開發的重要性
隨著博物館事業的不斷發展，博物館文化產業的重要性越來越突出。而在博物館文化產業中，除了博物館文化傳播之外，文化衍生產品的開發成為了博物館文化產業體系中的核心環節。博物館文化衍生產品在通俗意義上就是指那些和博物館藏品和展覽相聯系的一系列帶有紀念意義的商品，運載著博物館主題相關的歷史、科學、文化個性和藝術品位。這些產品一旦被觀眾帶出館門，這些信息就走進人們的日常生活。博物館文化衍生產品銷售到哪里，這些相聯系的歷史、科學、文化信息就可以傳播到哪里。所以在博物館的發展過程中，要更加重要博物館文化衍生產品的開發工作。
三、如何開發博物館衍生產品
目前，博物館自主開發的創意產品形式主要以畫冊、光盤、明信片、文物仿復制品、服飾、文具、玩具、生活用品等為主。個別博物館在文化衍生產品開發中雖然已取得一些成績，但是整體看來，我國博物館行業文化衍生產品開發由于時間和資金，制作數量，消費群數量等等的限制，在某種程度上來說存在一定壓力和限制。衍生產品結構有待完善，產品質量也有待提高，成本有待下降。從一系列的問題中我們可以看到博物館文化衍生產品產業化還任重道遠。如何提升我們的博物館文化衍生產品開發呢？可以從以下幾個方面著手。
1.縮短開發周期，建立更有效的開發模式
產品開發確實是一項復雜的工作，涉及面廣，持續時間長。所以對產品進行開發的時候一定要遵循程序，只有嚴格遵循程序才能使產品開發工作協調、順利的進行。一般來說，產品的開發流程從產品定位到設計再到生產，博物館文化衍生產品開發同樣要遵循這個原則。所以再準備產品開發之初，要進行更全面的調查研究。制定產品開發任務要在調查研究的基礎上進行，如果有詳細可靠的調查研究報告就可以為開發產品提供正確的計劃，也更容易再產品上市后得到市場的認可。
除此之外還需要博物館內部成員的緊密配合，博物館的文化衍生產品開發人員應當與不同的人員進行密切溝通以便獲取準確信息，提高產品開發成功率。
2.依托展館，多方位進行產品銷售
博物館文化衍生產品開發規模受到制約的一大因素是博物館的銷售力不足。產品開發人員都知道自主開發的產品想要投入生產需要一定的起定量。如果缺乏市場需求，沒有銷售力，不僅會造成資金流轉不及同時大量的庫存也會造成壓力。所以博物館在文化衍生產品開發時不僅要積極進行開發還要拓寬銷售途徑。采用靈活的手段，嘗試不同渠道積極進行銷售。第一，采用與社會機構進行合作。紐約的大都會博物館的銷售網點就從紐約一直鋪到了歐洲的超市，雖然國內許多博物館比起大都會博物館在社會影響力和開發實力上都有差距，但是這樣靈活的銷售模式還是值得我們借鑒的。博物館除了依賴參觀客流的提升外，還可以嘗試向一些社會機構合作推廣產品，提高產品的開發營銷范圍。
第二，關注與博物館相聯系的行業展會。近幾年來，行業類的相關展會發展迅速，已成功舉辦過兩屆的“中國仿古工藝品及技術展覽會暨中國文物衍生創意商品展覽會”在業內引起廣泛好評，該展會旨在為文化創意產品和國際專業賣家搭建交流平臺，所以博物館可以對類似這些活動多予以關注并積極參與，抓住機會，積極推廣自己的文化衍生產品。
第三，挖掘品牌潛力，提升品牌價值。還可以利用產品形象進行市場拓展，博物館的形象資源很多，LOGO，特色文物，都具有發展成優秀的形象品牌的潛力。如果可以利用這些進行策劃，那么可以很大力度的提升產品品牌的價值。當品牌有了一定的知名度后再對此進行授權，這樣可以從更大角度上獲益。現在有些博物館會涉及自己的卡通形象代言人，通過這些卡通形象代言人獲得大眾的喜愛，如能為其賦予一定的性格特點，故事經歷，賦予它生命，就可以成為生動的品牌形象。
四、結語
要想使博物館發展更為迅速，并讓它的發展帶動我們的文化傳播，除了對博物館文化進行積極的傳播之外，還要大力發展屬于自己的博物館文化衍生產品。離不開高效的開發模式以及良好的營銷推廣，這樣才能讓產品開發有源源不斷的生命力。同時才能也能不斷提升博物館的社會影響力，真正做到將我國的文化資源傳播開來。
參考文獻：
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［關鍵詞］文化創意產品；博物館文物；陶瓷；衍生產品
一、現代社會需求下陶瓷文創產品的發展現狀
隨著國民對“幸福感”追求的與日俱增，文化產業成為國民經濟的重要產業。文創產品在滿足正常產品功能需求的基礎上更加追求文化含義的表達、創意與美觀。陶瓷是文創產品中的一個重要品類，熱穩定性、光學性等特點使其在日常生活中廣泛應用，不可或缺。目前陶瓷文創產品的發展已經較為成熟，由于陶瓷產品本身兼具實用性、功能性與藝術性，使其市場、技術、創意都有著極大的發展空間，所以市場上各種類型的陶瓷文創產品層出不窮，實用類器皿、工藝擺件等不斷豐富著陶瓷類的消費市場。景德鎮已經成為國際陶瓷文化的交流中心，真正做到了將地區旅游與文創開發相結合，不僅推動了傳統文化的發展，還極大地推動了中國陶瓷文創事業的發展。但由于陶瓷材料豐富、價格低等，產品層出不窮，導致行業存在“基數大、質量差、價格低”等問題，使得這一行業的發展受到了極大的限制。陶瓷文創產品中最普遍的一類是“IP搬運工”，即將具有文化含義的平面圖形簡單地平移到產品上。這類產品創新性差，無法擺脫傳統旅游紀念品的通病，過于追求獨樹一幟，缺乏對消費者需求的關注，不能融入大眾市場。目前市場上的陶瓷文創產品雖然種類多、數量大，但在廣闊的市場中還存在很大的弊端與局限，這也是未來陶瓷文創產品設計需要突破的地方。陶瓷文化是人類文明發展的重要見證，好的陶瓷文化產品可以推動文明進步，在精神層面影響整個世界，從而引導人們役物而非役于物。文創產品現在需突出的是“親和悅仁”，好的陶瓷文創產品可以提升中華文化在國際上的感召力，為構建人類命運共同體貢獻力量。
二、陶瓷類文創產品與博物館文化的結合
隨著中國綜合實力的增強，文化軟實力也成為發展的重中之重，文化經濟的發展越來越得到重視。文創產品區別于傳統產品，滿足功能性需求的同時融入文化內涵，并且滿足了大眾的審美需求。博物館作為文創文化表達最好的平臺，市場前景越發明朗。在大的市場趨勢下，產品設計方向以及宣傳模式也尤為重要。
（一）現有博物館陶瓷文創產品分析
1.故宮——“來自故宮的禮物”國內博物館文創產品開發較為成熟的以故宮博物院為首，并設有專門的網絡售賣專賣店。故宮文創最初是希望沉睡幾百年的文物活起來，讓大眾喜歡上它們，最終打造出屬于故宮的文創品牌，讓故宮文物更貼合我們的生活。我們要有文化自信，而文化自信首先是要讓更多的人看到我們的東西是怎么美好。苑洪琪說過，“讓青少年從小就感受到我們的文化之美，不只是一種審美教育，更能增添平視世界的底氣”。現有的故宮文創設計大體分為三類：一是將文物的紋樣、形狀等與日用品結合；二是屬于IP類創作，將帶有故宮特點的形象與現代的審美融合；三是借鑒故宮色彩，提取故宮特有的紅、綠、金等顏色進行彩妝等文創設計。故宮博物院的文創產品種類繁多，涉及生活的點點滴滴，其中為陶瓷類產品設有單獨的門類，以日用品及擺件為主。故宮陶瓷文創產品最注重提取IP、創意設計、消費者使用體驗和工藝傳承工匠精神等，在許多陶瓷產品上也都有體現。以“玉兔線香陶瓷香插”為例（如圖1），設計師提取明代白玉十二辰之卯兔為產品的IP形象。兔為月宮靈物，東坡先生云“中秋月明，則是秋必多兔”，玉兔形象被賦予諸多內涵，視為祥瑞。這件產品將傳統吉祥形象加以創新，將使用功能與創意完美地融合到一起。現在的故宮仍在延續“開門辦文創”的思路。對于故宮文創，創新不只是一種技術手段，更是包含了對傳統文化的現代解讀，是歷史與現代精神的結合。賦予文物靈魂，而靈魂需要附著于一個新的載體，而現代文創正充當著這個重要的角色。2.大英博物館——文物的“第二次生命”大英博物館對文創產品的開發已經走在了各大博物館的前列。該博物館的管理者曾說過：“購買文創產品是顧客與博物館親密交流、了解文物故事的一種方式，也是顧客自身對故事的再創造。”作為博物館文創開發的先行者，大英博物館已經意識到在物質豐富和精神需求高的現代社會，文創的開發更能延續博物館帶給參觀者的體驗感與共情感，這是賦予文物在博物館之外的“第二次生命”。大英博物館的文創產品開發主要遵循三個原則：一是選取文化認同度高、有代表性的文物，進行一系列衍生產品的開發，增加顧客更多的選擇性；二是從單IP改變為雙IP，將英國的城市特色與博物館館藏結合，帶動整個城市產業鏈的發展；三是抓住合適的機遇提供相關的衍生產品。例如，在萬圣節、圣誕節等節日開發相關主題的產品，為文創產品不斷注入新活力。將三點原則貫徹到大英博物館的文創開發中，即使博物館的館藏不變，但不斷推陳出新，使得大眾對大英博物館始終保持新鮮感與期待。大英博物館選取文化認同度高的館藏進行文創開發，以最著名的“蓋亞·安德森貓”為例，這一館藏屬于大英博物館的明星產品，博物館對其進行了一系列的衍生產品開發。例如，“蓋亞·安德森貓”陶瓷杯（如圖2），設計師將貓咪的形象卡通化，用簡筆畫的形式將貓咪的形象表達出來。將貓咪代表性的尾巴作為杯把，杯沿有耳朵凸起，其完美地將創意與實用結合在一起，并且保留了文物的辨識度。大英博物館開發的“蓋亞·安德森貓”風暴瓶（如圖3），不僅與博物館文化相關聯，更是將創意與實用相結合。其全部材質為玻璃，透過玻璃觀察天氣，晴天時瓶內會變得清澈，多云時瓶內會有些許的填充物飄起，陰天時瓶內會變得渾濁，雪天時瓶內則會有結晶物。大英博物館的創新性開發讓文物也充滿了溫度。大英博物館文創品牌是將文化宣傳與商業開發巧妙地融合到一起，賦予冷冰冰的館藏“第二次生命”，使其在日常生活中更平易近人。
（二）博物館與陶瓷文創結合的市場發展方向
1.挖掘自身特點，發現IP價值博物館陶瓷文創比市場上的普通文創更富有文化底蘊，創意最需要側重的是與文化的結合。文物與歷史更能使消費者對傳統文化產生認同感與歸屬感。文創是走進生活的文物，是通過文字、色彩、故事、形象等藝術表達形式將文物帶到身邊，文物所特有的韻味與意義是其他任何產品所不能比擬的。將博物館文創自身的優勢放大，其才能夠在市場上占有一席之地。2.準確的市場定位，注重消費體驗文創是將幾千年的文物與年輕人的生活結合到一起，消費者所需要的不是高大上的文物擺件，而是更加接地氣、更加貼近生活的文化產品。消費體驗是將消費者的使用感受放在首位，更注重美觀與實用性。文創產品的開發一定要有清晰的人群定位，文創產品的設計也要符合大眾消費者的審美。文創產品只有真正銷售出去并滿足消費者的需求，才是成功的、經得住市場考驗的產品。
三、博物館陶瓷類文創設計思路的研究
陶瓷經過幾千年的創新與發展，現如今已成為日常生活中不可或缺的一部分。博物館文創產品要充分考慮實用性，創意不能異想天開，而是要建立在符合實用需求的基礎上，只有這樣才能夠使博物館的文創產品走進大眾市場。
（一）對文物內涵的挖掘與創新
當陶瓷文創產品的設計與博物館相結合時，如何將現代審美理念與中華傳統文化結合到一起才是在設計產品時所需要考慮的重點。在進行陶瓷創作時要充分了解相關文物的內涵，尊重文物原有的意義，保留其具有辨識度的特征。陶瓷文創產品只有真正地將文物的文化魅力表達出來，精準地輸送文化特征，才能夠實現文創的初衷——傳播與弘揚中國文化，引起文化共鳴，激起觀者對歷史與傳統文化的審美需求，從而提高產品的市場認可度。
（二）注重產品的實用性
好的文創產品歸根結底是要走進生活、融入大眾，陶瓷雖然已經出現在生活的各個角落，但在進行創作時也要考慮其限制性，材質是否和表現效果相匹配。現有的陶瓷文創產品已經不再局限于茶杯、碗碟等小的生活器皿，設計師將更多的目光轉移到了陶瓷裝飾品、首飾等領域。陶瓷產品在設計的過程中要考慮材料特性。例如，設計生活類等文創產品時，不僅要考慮產品的美觀性、實用性，也要考慮抗摔、便攜、耐用等方面。陶瓷產品的設計要堅持以人為本，遵循人體工程學的科學理念，將消費者的實用感受放在首位，在此基礎上進行創新設計。
（三）產品擺脫象征符號和視覺元素
現有的博物館陶瓷文創產品大多是對文物的外觀及花紋進行提取，這樣創作出的作品往往不能傳達出文物真正的內涵，這也就是我們所說的“IP搬運工”。在陶瓷文創設計中要充分考慮“美”的概念，將參照物及圖形、圖案進行抽象化、概念化的加工，既能夠將傳統文化韻味表現出來，又能夠體現時代的特征，賦予文創產品生動的靈魂，使其擁有獨屬于產品本身的氣質。博物館陶瓷文創設計不僅僅是與文物的結合，更要關注其真正的文化內涵，要通過設計將幾千年前的歷史文物與現代大眾的審美和時代特征融合到一起，讓文物走進生活，激發人們的歷史認同感，同時也帶動陶瓷工藝的發展。博物館與陶瓷文創結合時，既要保證文物內涵與產品的結合，又要充分體現陶瓷工藝的特色，還要考慮能否融入大眾消費市場，這也是博物館陶瓷文創未來發展最需要關注的發展方向。
參考文獻：
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關鍵詞：專業性博物館 紀念品商店 紀念品開發 特色經營
行業主題博物館指反應一個行業歷史與科技發展的博物館，如航海博物館、郵政博物館、鐵路博物館等。各類行業博物館與綜合類博物館、科技類博物館、藝術館成為目前博物館發展的重心。與其他博物館相比，行業博物館由于具有較強的專業性，受眾面有一定限制，因此客流量和收益不容樂觀，發展處于困境。此時，博物館商店作為博物館對外宣傳的重要窗口、創造經濟收入的重要手段和來源，可以成為使博物館經營走出低谷的一大抓手。目前許多綜合性博物館通過對博物館文化產品的開發和經營已經取得了可觀的經濟效益，如上海博物館、湖南省博、博物院等大型博物館。對于新興崛起的一些專業性博物館，除了依靠各級政府的大力支持外，可開設紀念品商店，經銷與各自行業主題博物館相關的商品，走特色經營之路。
一、博物館觀眾消費特點分析
（一）特點
愛德華.魯濱遜通過心理學的研究方法，調查芝加哥、密爾沃基、費城、紐約、水牛城各博物館觀眾的參觀時間和活動，證明大博物館的參觀者平均停留在一件作品前九秒鐘，小博物館則是十二到十五秒鐘。①這一研究表明博物館參觀者在參觀展品和游覽紀念品商店的過程通常不會花很多時間，因此其購買決策常是在很短時間做出。D’Antoni 和 Shenson認為若一個產品所需的決策時間明顯地比其他產品短，則此產品是容易沖動購買的產品。② 由此表明，消費者在購買博物館紀念品時多為沖動消費。
（二）影響博物館紀念品消費者購買的因素
影響沖動消費的因素有產品、環境和消費者個體差異。其中產品特征是重要誘因，除了產品本身的特征外，一般決定消費者購買的因素還有情景特征以及消費者個性特征。情景特征指場景因素，如購物環境、廣告或促銷活動等因素；消費者個性特征因人的個體差異性而異，引起個體差異性的因素有很多，如消費者的家庭背景、經濟地位、性別、年齡等。
二、如何進行特色經營
走特色經營之路應圍繞影響消費的因素進行經營。
（一）充分調研，制定合理的產品種類結構
行業主題博物館商店經營中，對產品開發種類選擇十分重要。應做好產品和品牌定位，滿足行業主題博物館參觀者的購買需求。
紀念品種類選擇的組合方式有很多種，總結國內紀念品組合方式，常用的組合方式有按時間組合，如常設性產品、季節性商品、節日禮品等；按照性質和用途不同的組合，如復制品、日用品、紙質品和音像制品等。
針對專業性博物館展品具有某方面專業性的特點，可以對來館參觀的觀眾進行市場調研，了解觀眾的個性特征和其對展品的興趣點。根據自己館的特色，從市場需求、場館主題和定位、館藏特色、館方資金實力出發，采取合適的組合模式，開發可迎合不同消費者、不同的文化層次和審美需求的紀念品。
（二）打造特色文化產品
1、產品設計要有獨特性
特色經營要以特色產品為依托。具有同質化的商品不能代表行業主題博物館的特色，博物館應根據自身情況適當研發具行業特色的產品。
博物館紀念品的設計，實質上是一種文化設計。設計中可通過對博物館文化元素的設計衍生實現對設計的審美創作，把握各自文化的獨特性與時代性，滿足消費者對產品認知和審美功能的需求。
2、產品風格要有一致性
特色化產品能夠滿足消費者對于產品多樣性的需求。而在豐富產品種類的同時還要注意產品風格的統一。各種造型要素要具有同調性或風格的一致性，達成主題文化共識性，從而利于達到整體宣傳主題博物館文化與特色的目的。缺乏整體感、和諧感的形象，產生的視覺效果是缺乏聯系、細節零散而無整體性，破壞了人們的視覺安定感，這樣的視覺形象勢必為人們所忽視，乃至于拒絕接受。
（三）營造有代表性的消費氛圍
博物館商店與其他商店不同的是，他是博物館的一部分，是整個參觀游覽經歷的延續，并不完全獨立存在。對消費者購買行為的分析發現，博物館紀念品的購買者的購買多為沖動消費，這類消費行為缺乏理性，極易受環境氛圍影響。
如Bellizzi指出暖色門面對吸引顧客進入商店有積極作用，而店內的冷色環境會使消費者感到愉快一點。暖色包裝會刺激消費者的購買沖動。③商店布置可通過燈光、音樂、貨架、商品陳列道具和陳列技巧等來為消費者提供舒適的購物環境。
專業性博物館還可圍繞博物館的行業特色進行創新，營造其有代表性的獨特氛圍。如曼哈頓魯賓藝術博物館為博物館商店與咖啡屋相結合，并為其取了個名字叫Serai（客棧）。博物館副館長介紹說，Serai是指古代商道上休息歇腳的場所，游客們可以在此處休息以及交換商品。游客們將可以在飄蕩著喜馬拉雅音樂、充滿著異域風味的咖啡屋里，或品嘗佳肴或細心挑選琳瑯滿目的手工紡織品、珠寶等飾品。
（四）積極采用現代化的特色經營模式和宣傳模式
博物館紀念品商店在經營和宣傳方面也應多元化，利用現代化的模式開展自己的特色經營和宣傳。如在經營方式上，在傳統館內設店的形式基礎上，還可開設網上博物館、連鎖店、專營店，直銷、網絡銷售等多渠道經營，推動博物館商店的發展。
在宣傳上，可利用網絡、手機等新興媒體多渠道宣傳館藏精品，還可印制具有館藏特色的宣傳畫冊等平面文化產品，向潛在消費者銷售或派發，從而擴大知曉面，促進消費。
（五）提供特色服務
商店的特征，好比每個人的特點。商店沒有特色，就變得毫無品味。陳列的商品雖然相同，但若服務不同，則會使商品顯得不同，這就是因為發揮商店特性的關系。
提高商店特色服務的途徑有很多，服務的原則是為消費者提供便利。如可以提供商品快遞上門服務，營業員的商品講解服務，個性化定制服務等。
專業主題博物館由于其專業性的原因，游客觀眾雖然不如綜合性博物館的覆蓋面廣，但也正是由于其專業性的原因，其紀念品商店可通過特色經營吸引顧客，為博物館創收贏利。
注釋：
關鍵詞：博物館文創產品；品牌策劃；四樂章
博物館文創產品是博物館藏品衍生品的一種，它利用原生藏品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素，對于原生藏品的解讀和重構，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藏品的文化元素與產品本身的創意相結合，形成的一種新型文化創意產品。消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。良好的品牌形象具有宣傳，溝通和交流的作用。使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好，也使博物館文創產品保持持續的市場競爭力和影響力。
1、前奏――洞察公眾需求
聆聽公眾的品牌呼聲，洞察公眾的實際需求
聆聽社會公眾的心聲是實施品牌影響力的首要任務，博物館在開發文創產品，確立品牌形象定位前需要調研公眾生活方式和需求狀況，了解和分析社會公眾在日常生活中喜愛哪些文化元素，了解和分析不同年齡段觀眾的差異化文化需求，研究公眾生活中需要什么樣的文創產品，喜歡什么樣的品牌風格。只有真正洞察社會公眾消費行為背后的真實想法和需求，才能做到“察其言，觀其行”，明確品牌策劃傳播應該對誰說些什么，把握住文創產品消費者的潛在需求。品牌影響力和滲透力的真諦在于撥開一切表面現象，從人性的一團亂麻中理出頭緒，對隱藏在消費者背后的行為和心理進行挖掘，從中發現社會公眾的真實需求與偏好，找到驅動目標公眾嘗試購買或重復購買的那個“引導觸點”。
2、伏P：提升產品競爭力
構建產品傳播影響力，提升產品市場競爭力
文創產品品牌策劃應具有“雙向性”的傳播特點。所謂的“雙向性”指的是既能接收、融合社會公眾的品牌需求信息同時又能結合博物館文創產品特性發出富有吸引力、影響力的品牌信息。首先，文創產品品牌策劃已從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義走向體現品牌文化內涵階段，品牌凸顯了產品的特質 。其次，品牌策劃的準確定位，也使由產品銷售而強化的形象走向品牌理念滲透作用的階段，其被動的地位逐步上升位主動的地位 ， 它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念 ， 與公眾在情感上達成一種共鳴。美國博物館紀念品店從公益性出發，推出高質量、高品位、高關聯性的產品，并通過為顧客提供高雅、舒適的購物體驗，最大限度地服務于博物館教育功能，有效維系了博物館與觀眾的關系，激發了觀眾對博物館及其藏品學習和研究的興趣1。為品牌實施埋下強勢的伏筆，是品牌理念和影響傳播的基礎。
3、：締造品牌高效傳播
運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌傳播力
近年來，國內文創產品的開發越來越受到全社會的關注，社會公眾對博物館文創產品的審美體驗和娛樂需求不斷增強，博物館藏品不再拘泥于收藏、展示、研究等功能，更側重于“挖掘藏品內涵、與文化創意、旅游等產業相結合，開發高品質文創產品產品，增強博物館的發展能力。”在歐美發達國家，一些知名博物館的文創產品開發已相當成熟。他們注重對標志性文化元素的準確提取，避免因為新潮設計而使文創產品帶有廉價的消費質感、喪失文化的本性品格，同時提供精致舒適的購物體驗，采用網絡銷售等方式，吸引公眾主動購買。
文創產品品牌影響力是博物館與社會公眾進行良好互動的表現，品牌形象和理念作用于社會公眾，在得到公眾的積極主動的反饋后強度增強，例如故宮出品的一系列APP，伴隨著“故宮出品，必屬精品”的品牌理念，形成了強效的傳播話題，通過諸如蜂鳴傳播、公關傳播、口碑傳播、虛擬社區等等的現代化傳播手段與平臺多角度、多層面配合實現，形成巨大的傳播勢力，感染和打動著數以萬計的參觀者。
4、結尾：無聲崇拜
構建雙方交流互動，培養彼此忠誠關系
社會公眾喜愛博物館紀念品店，將其視為博物館的有機組成部分。觀眾把博物館紀念品店看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個人享受”。文創產品通過準確有情感的品牌策劃，為博物館和參觀者雙方帶來價值。博物館不再把品牌視為以符號為本質的區隔方式和為博物館創造高額利潤的獲利手段，而是把品牌理念和文化作為達到終極價值追求的路徑。美國國家美術館藏品中雖沒有首飾，但會根據館藏繪畫作品中人物佩戴的首飾或作品中的植物品種，開發出類似風格、主題的首飾，并附上卡片加以說明，既保證了產品與館藏的關聯性，也提升了文創產品的藝術含量和獨特性，讓公眾有一種“總有一款適合自己”文化體驗2，從而對博物館產生極大的滿足感和認同感。這種品牌理念不再是單向，而是雙向的；不再是內向，而是外向的；不再是理性的，而是溫情的。
結語：隨著國家出臺的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》的推進，博物館等文化文物單位文創產品開發將迎來一輪新的發展空間。精準的品牌策劃能夠幫助博物館對于市場做出一個準確的定位，還能夠幫助博物館在進行文創產品開發時合理投入時間和資金，給博物館的正確投資帶來很大的益處。同時品牌策劃還可以為博物館的文創產品在進入市場后獲得成功作一種基礎性的保障，使得博物館文創產品在紛繁的市場上有一定的屬于自己的發展空間，獲得自己的目標群體。故宮，就是一個典型的案例。通過各種周邊創意產品，借助移動互聯網，故宮已經迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。僅僅去年一年時間，故宮整個文創產品的流水已經達到了10億元，其背后就是故宮團隊已將自己從一個高冷狀態轉變到一個溫情的身份的品牌定位。人們傳統意識中對博物館的認識是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結構，而600歲的故宮，卻宛若一個少年，認真而真誠地賣萌，從而吸引著越來越多的人對傳統文化感興趣，有情感。這就是一個優秀真誠品牌的影響力和感染力。
參考文獻：
關鍵詞：博物館；旅游產品開發；市場營銷
一、引言
博物館是現代城市的名片，是一個城市或地域發展的縮影，同時也是展現地域文化和歷史的重要平臺。隨著我國博物館事業的不斷發展，越來越多的博物館逐漸認識到了開發產品、豐富館內資源的重要性。并逐漸將發展的重點指向了旅游產品開發與營銷上，最大限度的吸引廣大人民群眾，拓展博物館發展渠道，使博物館發展能夠緊跟時展的腳步。然而現如今博物館面臨的最大問題就是如何通過有形的旅游產品來承載博物館的文化傳承與服務能力，又采取何種營銷策略來優化旅游產品管理和運營模式。
二、博物館旅游產品開發及市場營銷現狀分析
我國博物館長期以來堅持非營利性的原則，對于館內旅游產品的開發與運營仍然處于探索發展階段，缺乏一定的運營基礎，使得博物館旅游產品開發與市場營銷整體水平不高，與發達國家相比仍然存在較大的差距。主要表現在：旅游文化產品單一且缺乏新意，與其他文化產品相比起競爭優勢不夠，沒有深度挖掘館內文化藏物的深層內涵，使得所開發和運用的旅游產品無法切實滿足現代消費的需求。其次是旅游產品之間聯系不夠緊密，難以形成聯動效應，無法吸引消費者進行二次消費。同時大多數旅游產品設計和制作粗糙，與博物館嚴謹、精致典雅的風格格格不入，容易使消費者產生低性價比的印象。此外，旅游產品開發與運營模式相對落后，過度的依賴傳統的開發與營銷手段，而忽略了對網絡開發運營與口碑開發等新型開發與運用模式的應用，使得我國博物館旅游產品開發與營銷效果差強人意。
三、博物館旅游產品開發及市場營銷策略
1.加大館內文物典藏品的宣傳力度，打造獨具一格的旅游產品品牌形象。隨著旅游業的蓬勃發展，博物館以其各種獨特文物吸引了越來越多的游客前來旅游參觀。因此，只有加強博物館和館內文物藏品的宣傳工作，讓更多的人了解和感受博物館的文化底蘊。同時深度剖析館內收藏品的文化價值，選擇最具代表性的藏品來吸引愛好者和參觀者的眼球，才能提升博物館的知名度。此外，還應立足博物館自身發展的實際，加大哪些具有獨特性、故事性、名人性以及較高觀賞性的收藏品的開發力度，打造獨具一格的旅游產品品牌形象。比如，秦始皇兵馬俑博物館開發的“中國秦始皇兵馬俑精裝紀念品”以及湖北博物館開發的“曾侯乙編制仿制品”等均體現了博物館的文化特色，且具有重要的文化價值。2.旅游產品開發應滿足消費者的心理需求。現代社會更倡導發展人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，切實滿足大多數人的心理需求。因此，博物館在開發和運營旅游產品時，應深刻的分析和廣泛的調查大眾的心理需求，注重游客的興趣，并堅持“獨特、新奇”的原則，努力開發出不同的旅游產品，樹立鮮明的品牌形象，通過多元化的形式擴大參觀者的事業，給參觀者帶來視覺上的沖擊和文化上的熏陶，充分調動游客的所有感官，給其留下不可磨滅的深刻印象，進而達到最佳的宣傳效果。3.科學融入博物館具有內涵的文化資源，陶冶消費者文化情操。博物館在進行旅游產品開發的過程中要緊跟時展的潮流，與時俱進，將現代休閑文化引入到博物館建設中。并堅持以文化傳播為導向，以游客為中心，不斷改進傳播手段，充分的挖掘和融入館內具有內涵的文化資源，為博物館旅游產品鍍上一層文化底色，讓游客切實的感受到歷史文化的精髓和力量，陶冶他們的文化情操。此外，還用充分的利用博物館的歷史、文化等資源優勢，將其加工成“故事”，并融入到旅游產品中，讓游客將美好的記憶和故事帶回家，同時傳播給更多的人，提升博物館的市場競爭力。4.不斷拓展營銷渠道，提升旅游產品的文化品位。市場需求的不一而足，為博物館旅游產品開發和營銷提供了一定的條件。因此，博物館應依托自身得天獨厚的條件，開發出具有地域和林組特色的高檔次、高文化藝術品位的產品，賦予旅游產品以更高的文化和藝術價值，不斷拓展高端消費市場。同時，隨著旅游業和博物館免費開放趨勢的不斷推進，使得游客的數量和組成結構發生了很大的變化，消費側重點也隨著變化，逐漸由禮品和專業研究用轉向幾年和生活日用，這就為博物館營銷渠道的拓展帶來了良好的機會。因此，博物館應緊緊抓住機會，開發成本低、價格低的旅游產品，但是仍然不可忽略旅游產品的文化價值，采取多種手段和形式提升產品的文化品位，以在情感和心理上獲得消費者的共鳴，讓消費者獲得性價比高的旅游產品。由此可見，只有密切關注市場動態變化，掌握市場消費規律，從不同的角度傳播博物館文化，才能不斷的拓展博物館旅游產品的營銷渠道，開拓更寬、更廣領域的消費市場。此外，博物館的旅游產品應滿足不同消費層次游客的多元化需要，旅游產品的價格要有一定的差異化。比如在開發一些名貴高檔的仿制品和絲網印刷品的同時，也應注重包裝和規格大小不一的中低檔產品的開發與運營，以最大限度的激發游客的購買欲望。
四、結語
總而言之，面對旅游業高速發展的背景，博物館旅游日益成為人們喜愛和追捧的對象。為了進一步提升博物館的競爭力，應加大對博物館旅游產品的開發力度，不斷豐富和創新旅游產品項目，優化旅游產品開發形式和營銷模式，為博物館旅游注入新鮮的活力，進而推動博物館旅游事業的穩定、健康發展。
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【關鍵詞】周口關帝廟博物館；文化產業；開發
周口關帝廟博物館是豫東平原保存較好，建筑藝術價值較高的古建筑群，國家級重點文物保護單位，國家AAA級旅游景區，是周口市文化事業重要組成部分之一。從清康熙三十二年（公元1693年）開始分期分項施工，由山、陜兩省旅周商人斥巨資修建，至咸豐二年（1852年）全部完成，歷時159年。整個建筑占地2.1萬平方米，布局嚴謹，巍峨壯觀，雕刻精湛瑰麗，記載了昔日周家口商業的繁榮和經濟的鼎盛，吸引著無數游人來此觀瞻和研究，號稱“周口八景之冠”。
黨的十七屆六中全會提出了推動文化大發展大繁榮的戰略目標，要求“積極發展文化事業和文化產業”，促進公益性文化事業和經營性文化產業的協調發展。在此機遇下，可以充分利用、發掘周口關帝廟博物館豐富的文物資源、文化內涵，來帶動文化產業發展，創造出巨大的經濟價值和社會效益，其經濟收益又可以用來促進博物館公益事業的發展，反哺文化事業。
一、依托關帝廟博物館帶動文化產業開發的方式
1.1依托關帝廟文物資源與旅游業的結合，打造精品文化旅游路線，帶動文化旅游產業發展
我國歷史源遠流長，文化資源豐富，造就了文化遺產大國，文物資源成為旅游業可持續發展的重要基礎。在我國旅游業起步之初，博物館就被視為重要的旅游產品加以推介和開發。在我國的觀光旅游發展過程中，博物館占有重要地位并發揮了巨大作用。[1]
周口關帝廟博物館以其高大宏偉、巍峨壯觀的清代古建筑群成為豫東數百里最有名氣的廟宇。整座建筑群沿南北中軸線分三進院落縱深布局。前院有照壁、山門、鐘鼓樓、鐵旗桿、石牌房、碑亭、前拜殿、大殿、東西配殿；東西兩邊廊房分別為藥王、君、財神、海仙諸神殿。中院又稱春秋閣，沿中軸為戲樓，后拜殿及春秋閣。兩邊為東西廊房和看樓。馬王殿、老君殿、瘟神殿建置于后院東側。客舍僧房位于西側。” [2]每棟建筑物上的石雕、木雕和磚雕集歷代雕刻之大成，彩繪雕梁畫棟、生動華麗，充分反映了當時勞動人民的聰明才智，記載著昔日周口經濟的繁榮和社會發展。
1.2依托關帝廟博物館人文資源，打造關帝文化產業園
周口關帝廟是周口現存的不可多得的人文資源，早在明清時期，山陜、兩湖、兩廣等地的客商紛紛來周家口進行商貿交易。商賈歷來尊崇關公的忠義與誠信的品質，山陜、兩湖等客商紛紛在周家口建關帝廟，國保單位關帝廟就是有力的見證。依托關帝廟博物館深厚的人文資源，通過在其周邊建造書畫古玩城、文博書店、手工制作工坊、名優小吃一條街，舉辦一些小型民間文藝展演或者樂舞演藝活動，把博物館建成集參觀、餐飲、購物、休閑娛樂為一體的綜合性文化活動場所，使游客在參觀文物展覽之余，可以到文化娛樂場所休閑、放松。通過增加休閑服務，延長觀眾在博物館及其周邊的逗留時間，可以提高書畫古玩、旅游紀念品、小吃餐飲等的銷售量，提高文化市場經濟效益，全力打造關帝文化產業園。
二、關帝廟博物館帶動文化產業開發的意義
2.1關帝廟博物館帶動文化產業開發可以促進社會經濟發展
依托關帝廟博物館帶動旅游業、周邊名優小吃餐飲、文博書店、特色紀念品、文化休閑娛樂等文化產業的發展，可以帶動建筑行業、裝潢設計行業、餐飲、娛樂行業的發展，還能帶動旅游市場、文化交流、新聞宣傳、攝影書畫展覽等產業的發展。因此，關帝廟博物館帶動文化產業開發對于拉動內需、帶動社會經濟的發展具有深遠的影響和良好的效益。
2.2關帝廟博物館帶動文化產業開發可以反哺博物館事業的發展
關帝廟博物館是公益性文化事業單位。博物館公益性是指國家、社會和個人為博物館所提供的設施、條件、產品和服務具有公共性的主要特征，受益者是公眾。[3]因此，關帝廟博物館是非營利性的單位，只有通過國家財政撥款和門票、旅游紀念品的銷售、舉辦展覽等相關業務活動獲得的經濟收入來維持其運轉。文化旅游業及其周邊餐飲、購物、休閑娛樂產業的發展能為關帝廟博物館帶來更多的參觀者和展覽合作者，增加其門票和旅游紀念品銷售的經濟收入。博物館的收益全部用于補貼和發展博物館公益事業上，使其內部文物資源得到更好的保護與維護。因此，依托關帝廟博物館帶動的文化產業開發能反哺博物館事業的發展，形成良性循環。
2.3關帝廟博物館帶動文化產業開發有利于提升城市文化形象
周口關帝廟博物館記載和展示了周家口的歷史文化和發展歷程，其文化內涵對于提升社會文明水平、樹立社會共同的道德準則和行為規范起著重要的作用，肩負著提升城市文化形象的責任。通過文化旅游等產業的開發，可以促進同其他地區間的文化交流與合作，更好地對外展示城市的文化形象。通過大力宣傳關公的忠義與誠信的品質，引導人們的世界觀、人生觀、價值觀的改變與升華，規范人們的行為，提高公民綜合素質和道德水平，最終達到引導社會價值取向，提升城市文化形象的目的。
三、關帝廟博物館帶動文化產業開發可采取的措施
3.1轉變關帝廟博物館經營理念，加強自身建設
評價一個博物館的價值，不僅要看其收藏的豐富和精優程度，更要看它在鼓勵觀眾參與和學習方面所取得的成績。[4]關帝廟博物館的工作重心和經營目標仍然是收藏、保管和研究，尚未把展示教育和開放服務放在中心位置，這種經營理念直接影響了博物館社會作用的發揮。關帝廟博物館應加強自身建設，才能更好地發揮展示教育和開放服務作用。
3.2加強關帝廟博物館附加產品的開發
博物館旅游產品應包括三個層面的內容，即核心產品、有形產品和附加產品。附加產品所含內容較多，如開放時間、輔助服務設施，如餐廳與商店、游客服務中心、促銷手段、通達性、品牌、安全保證、距離、停車場、處理投訴的程序，游客意見的反饋、與游客的交流、為有特殊要求的游客提供的服務等。[1]關帝廟博物館重視收藏、保管與研究，忽視了附加產品的開發，不能向游客提供全面的產品，影響了博物館旅游的形象與后續發展。關帝廟博物館可以通過加強附加產品的開發，比如增加攝像、拍照等旅游紀念服務、娛樂性表演服務、為特殊人群提供特殊設施服務等，使游客得到盡可能多的服務與感受，延長他們在博物館及其周邊逗留的時間，在增加博物館收入的同時，改善了博物館的形象，也為文化旅游產業發展注入了新的活力和機遇。
結 語
在國家提倡推動文化大發展大繁榮的機遇下，關帝廟博物館不僅可以利用其文物資源、文化內涵充分發揮其公益性作用，還可以充分利用國家產業政策和文化事業的優勢，從轉變經營理念、加強附加產品開發等方面進行調整，為文化旅游業、餐飲服務業、休閑娛樂業等提供資源和機遇，帶動城市文化產業的開發與發展。
【參考文獻】
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[關鍵詞]博物館;信息化
當今世界已進入信息時代，以計算機網絡技術為核心的信息技術在社會經濟發展中正發揮著越來越重要的作用。為適應時代的要求，博物館必須加強信息化建設，才能更好的發揮自身的社會職能，才能跟上信息技術發展的步伐，才能與時俱進。
一、博物館信息化建設的內容
信息化是指利用網絡、計算機、通信等現代信息技術，通過對信息資源的深度開發和廣泛利用，建設先進的信息基礎設施，發展信息技術和產業，不斷提高綜合實力，進而加快現代化進程。
博物館信息化建設包括了局域網系統、藏品管理系統、辦公管理信息系統、網站系統等，可開展辦公自動化、藏品信息管理、人力資源信息管理、財務管理等各項工作。
1.博物館的局域網建設
局域網建設是博物館網絡化、信息化建設的基礎，是博物館內部信息資源交流的平臺。局域網建設包括軟硬件平臺兩大方面。硬件方面有交換機、服務器、網絡的綜合布線、路由器、計算機終端等網絡設施的配置應用。為了降低成本提高硬件的使用效率，在網絡布線這項工作中，要盡量連接到博物館的各個辦公室和展廳，從而使打印機、復印機等一些可共享的設備，通過網絡實現資源共享。
軟件方面就是互聯網的接入和一些必要的安裝軟件。互聯網是博物館充實資料和對外溝通交流的橋梁。在實現上網工程的同時，要做好相應的安全保護措施，配置防火墻、殺毒軟件，做好必要的數據備份，保障系統不受黑客和病毒的危害以及非授權用戶訪問。
2.博物館藏品信息化建設
博物館藏品是國家寶貴的科學文化財產，是博物館業務活動的物質基礎。博物館藏品管理的信息化，是用信息化的設備、技術和手段對傳統藏品管理工作的整個工作流程進行裝備和改造，從而提高其工作效率的過程。目前，國家文物局正在河南等幾個文物大省開展文物信息化管理工作，由國家財政直接為地方博物館配備硬件設備和統一的配套軟件，建立完成的文物數據庫，以便將來實現資源共享，這將大大地推動地方博物館整套的信息化建設的進程。
3.博物館陳列展示信息化建設
博物館的展示，主要通過藏品陳列的方式進行，是博物館的特色，文化也是博物館的“本”。而多媒體技術的運用則是博物館的“點睛之筆”，可以通過各種手段包括實物、圖像、聲光電等等，涉及技術，如霧屏、數碼球、環幕、球幕、虛擬翻書、幻影成像、互動桌面投影、虛擬講解員、感應電視墻、互動墻面投影、沙盤模型燈光控制、觸摸屏技術、三維演示、4D影院等等，使得展品的陳列更加生動，展品的故事演繹的更加形象，營造藏品陳列的背景與氛圍，形成視覺沖擊力。多媒體的運用如果能夠做到與展館的藏品展示相輔相成，與文物場景融為一體，將有利于博物館在信息時代更加深入的發展和進步，進一步延伸展品的文化內涵，增加與參觀者的互動性，多層次表現展品的不同側面。
4.博物館網站建設
博物館網站是面向社會大眾、傳播知識、獲取信息的一個重要途徑，是大眾了解博物館，和博物館進行交流的窗口，也體現著博物館的對外形象。
博物館的網站建設主要包括：一是申請域名和選擇合適的服務器。一個好的域名應該具有簡潔性，還要具有濃郁的地域特性，是本地區的文化名片。服務器的選擇一般基于單位自身龐大的數據庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設服務器為最佳選擇。二是網頁的設計制作。制作的網頁要在設計上能吸引人，內容上能夠反映出博物館的基本活動情況，使觀眾通過網站就能了解博物館的動態、館內藏品、學術研究等情況。
5.博物館辦公自動化系統建設
辦公自動化系統能夠滿足博物館不同層次的管理者和工作人員高效率處理日常事務的工作需要，提供郵件的查閱、公文的發送、會議的組織、議題的討論、管理和監督等多項功能，有效地協助館領導更好的完成各項工作。辦公自動化系統能夠確保博物館各個部門和展廳，以及全館所有的辦公人員都可以在計算機上處理日常工作，在網絡上完成絕大部分的公文處理、傳送工作，這樣既提高各部門之間的協作效率，又確保博物館領導能夠方便、及時獲得各種信息和統計數據，熟知各項工作的進展情況。
6.博物館其他領域上的信息化建設
隨著博物館工作的不斷深化，在博物館的許多方面都可以應用相關的信息系統為博物館的工作服務。如博物館庫房的智能化，能夠實施對藏品庫房的自動監控，實現防火防盜的報警監測;博物館安全監控智能化，可以在火警或盜警發生時，自動開啟或關閉相應門窗，記錄現場狀況并通知安保人員;博物館可以通過網站將館內有特色的產品發送到互聯網上進行電子商務運作，通過互聯網加大博物館第三產業資源的開發。
二、對當代博物館信息化建設的幾點思考
要實現博物館的信息化建設：首先，要有全新的觀念。博物館無論是領導層，還是一般的職員，都應具有順應信息時代的新意識、新觀念和新思路，掌握解決問題的新途徑，不受傳統博物館實體工作對人們意識的束縛，理順博物館各項工作所涉及到的信息的采集、重組、加工、分析與研究等過程，集中人力與物力資源進行博物館信息資源開發。其次，要有專業的人才。博物館信息化建設包含了博物館藏品陳列、文物考古發掘、文物管理保護、文物科學研究等業務工作，以及政務、人事、財務管理等各個領域，是博物館工作中的一個全新的概念，對信息化建設的設計、制作人員具有較高的跨專業要求，因此，在現代化博物館建設中，有必要加強對這類專業人員的培訓和業務支持，使博物館信息化建設更深入地發展和進步。再就是要有足夠的資金投入。博物館信息化建設需要硬件設備及應用軟件的合理配備，這是實現博物館信息化建設的先決條件。
三、小結
博物館信息化建設是博物館適應社會發展的必然，它應以博物館為主體，根據建設目標和博物館的實際，制定統一博物館信息化建設的規劃和框架，以此來指導具體的進程。博物館信息技術人員要合理分布，分工明確，各負其責，在博物館統一領導下完成建設中的各項工作。
參考文獻
[1]繆華.博物館信息化建設應注意的幾個問題.科技信息（學術研究），2007年06期
關鍵詞:改進；博物館；陳列
中圖分類號：G42;G260 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）18-0313-02
0 引言
博物館體現了一個城市、地區的歷史文化、風土人情、自然科學，是展現文明的窗口，博物館是以實物為載體，帶給人們最直觀的感受。是學生的第二課堂，是開展愛國主義、革命傳統教育的重要基地，也是提高全民文化素質的重要場所。已經成為精神文明建設的主要內容和進行愛國主義教育的重要陣地。在博物館的多種功能中，最能體現溝通文化橋梁作用的是陳列展覽。 “博物館陳列，是在一定空間內，以文物標本為基礎，配合適當輔助展品，按照一定主題，序列和藝術形式組合的，進行直觀教育和傳播信息的展品群體”。陳列展覽是博物館的中心工作之一，博物館的內涵底蘊，主要是通過陳列展覽表現出來。其表達方式的好壞直接影響著觀眾對展覽的理解和感受。雖然經過多年博物館人的努力，博物館的知名度在民眾中與日俱增，但是博物館的工作人員仍然不得不面對這樣一個現實，即博物館對觀眾的吸引力仍十分有限。無法使觀眾長期駐足博物館，把參觀博物館作為一個常態。那么怎樣把觀眾吸引到博物館來？我們應做出怎樣的陳列展覽？如何改進陳列展覽？就成為值得我們深思的問題。
1 香港文化博物館的實踐
香港文化博物館位于香港沙田城門河畔。屬于界山區和九龍半島的交界地帶，不屬于香港地區人頭攢動的商住繁華之地。每逢周末及公眾假期都有免費穿梭巴士往返于沙田車站和博物館之間，非常方便當地市民前往參觀。博物館是一座五層的中國傳統建筑，設有6個長期展覽館和6個專題展覽館，幾乎所有的展覽都設有觀眾參與的內容，一些普通觀眾在參觀時會關心到的問題以及在平常忽略的問題在互動展覽的部分都提出并解答，不難看出舉辦方完全是站在參觀者的角度，從參觀者的視野出發來做的設計。在兒童探知館內，并非靜態的陳列展品，而是通過游戲及互動展品讓小朋友認識香港的大自然以及歷史。讓兒童在游戲中發現大自然的奇妙，揭開考古的奧妙體驗香港以往的生活方式。真正體現了寓教于樂，小朋友們快樂的游走其間，探尋著未知的世界，體驗著參觀的喜悅。除此之外，他們還配合展覽在不同時期準備有一系列的活動，比如：博物館小先鋒暑期特備節目、公眾節目和劇院節目，定期出版介紹展覽和活動節目的通訊。
2 當前博物館陳列中存在的問題
2.1 展覽缺乏吸引力，常設陳列大多展以館藏文物，以年代為線索排列下來，這種陳列手法非常一般化，在展覽的說明文字就是名稱、年代、出土地點。有些名稱即便是成年觀眾也不認識，所以就產生了一種很高深的感覺，觀眾從展覽中無法得到知識，體會到探索歷史的樂趣，只是走馬觀花似的看看，慢滿地就會失去了參觀博物館的興趣。
2.2 展覽形式設計的十分精致、精巧，有著十分突出的視覺效果，但是為觀眾設置的有關展覽的背景材料則很少，使觀眾無法充分了解展品。在這里博物館作為主體，只是考慮我要做什么樣的展覽，而非站在觀眾的角度考慮觀眾需要什么樣的展覽。
2.3 在參觀的過程中，觀眾參與的項目少。只是被動的接受，而非主動的獲取，缺少一種在參與過程中所體現的對于知識的獲取。只是由陳列方一股腦兒的拿來，塞給觀眾。并沒有考慮觀眾的感受。而實際情況是，如果是由觀眾親自體驗得來的知識將會是持久的、印象深刻的，在獲取知識的過程中也會是有趣的。
2.4 臨時展覽缺乏特色，臨時展覽作為常設陳列的輔助和補充，力求辦出特色，常換常新，不斷推出新穎多變的臨時展覽。
3 針對陳列中的問題所提出的對策
對于在陳列中出現的問題，我認為應通過多方面的措施加以改進：
3.1 首先從思想上，認識到陳列工作的重要性。陳列工作是博物館發展的生命線，是博物館為社會提供服務的主要手段，陳列展覽是博物館工作的中心環節，博物館的展品只有在進行充分的科學研究之后，才能通過陳列展覽得以表現延伸和升華，出色的陳列設計可以大大提高陳列展覽的品味、強化主題、展現文物的內涵。陳列工作是衡量博物館工作質量的重要標志，起到了聯系博物館和社會的橋梁紐帶作用。只有好的展覽才能把觀眾請進博物館，博物館只有通過真、善、美的展示才能得以最終實現社會教育職能。
3.2 博物館自身應該通過觀眾喜聞樂見的展覽，以真實的物證，生動的形式把人帶到真實的歷史背景中，讓觀眾見物了解到博物館所展示的歷史社會，通過輔助展品和文字，引進現代先進科學技術的成就，如聲、光、電、沙盤、模型等，讓觀眾對這些科研成果能夠看得見、聽得到、摸得著，感覺得到。根據主題確定設計特點，如：考慮展品的性質、用途、大小、質地、顏色、內涵等，在陳列設計時采用相應的造型、大小、質地顏色的展柜、臺座、燈光等，可以使展品的內在特征最大化的表現出來，使陳列內容和形式達到完美的融合、高度的統一，并展現陳列設計的個性化特征。
3.3 博物館里應多設置一些可以體驗的設施。開發一些可以動手的項目，博物館不但要提供給觀眾精美的陳列，還要給觀眾實際操作的、親身體驗的機會，生動、形象、直觀地向觀眾傳播科學文化知識，從而使觀眾對展覽產生濃厚的興趣，從中有所感悟和受到啟發。可以配置多媒體演示設備及放映廳，制作一些具有知識性、趣味性、故事性的短片，為觀眾循環播放。
3.4 開發相應的產品。編寫導覽手冊和相關書籍、音像制品，研發富有博物館特色的紀念品和玩具。
3.5 舉辦富有特色的臨時展覽。盡量挖掘各館藏品的潛力，辦出特色。也可以引進優秀的展覽，通過博物館搭建起對外文化交流的橋梁。
3.6 可以在廣播、電視、報刊、雜志上廣泛宣傳有關陳列展覽的信息，介紹陳列內容，開辟專欄介紹博物館展陳文物。
陳列工作是博物館實現其社會教育功能的主要方式，是博物館最大功能的展示。最為博物館最主要的工作之一，博物館的內涵底蘊，主要是通過陳列展覽表現出來；博物館與公眾的聯系，主要是以陳列展覽為傳導；博物館與外部的對話交流，也是通過陳列展覽的形式達到的。所以博物館的陳列設計人員一定要具有強烈的責任意識和精品意識，定位于高標準、高起點，使陳列展覽深入淺出、推陳出新。不斷創造出優秀的作品，博物館才能充分發揮社會教育功能，使觀眾在參觀展覽時能夠獲取知識、啟迪心靈、愉悅身心。
參考文獻：
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關鍵詞：博物館；潛在危機；休閑化；市場化；轉型
中圖分類號：G269.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）22-0137-03
一、我國博物館的運營現狀與潛在危機
1.大多數博物館運營經費來源單一。在我國，大多數博物館隸屬于中央和地方文化主管部門，從籌建到日常運作，均由國家財政或地方財政直接撥款，及部分民間饋贈作為經費主要來源，門票收入、場地租賃、紀念品出售等其他來源只占博物館運作經費的小部分。目前一些博物館的門票銷售大多已經取消，運營經費來源更加單調。作為最主要的社會教育場所缺乏廣泛的市場基礎。
2.作為最主要的社會教育場所，現存博物館普遍缺乏廣泛的市場基礎，缺乏休閑化市場化運作的內在愿望與動力。大多數博物館隸屬于中央和地方文化主管部門，大多數博物館從籌建到日常運作，均有中央財政、地方財政直接撥款，加上門票銷售收入（部分博物館已取消門票銷售）、場地租賃、紀念品銷售，現存國有博物館不存在直接的生存壓力。因此普遍缺乏市場基礎，缺乏休閑化市場化運作的內在愿望與動力。因為沒有直接的生存壓力，博物館在日常運作中，從展覽項目選題到主題傳播，從展出形式到門票設計，從紀念品設計到生產投放，從顧客培養到顧客維護，都缺乏從人性化、個性化、休閑化、市場化角度去討論、思考與運作，從而造成選題滯后，并且單一化、同質化，在展出形式上比較注重實物展出，而忽視較為新穎的方式展出等，因為實物珍貴，易損壞，易丟失，所以往往被鎖進保險、安全的玻璃柜中，與觀眾有距離感，加上解說詞為了嚴謹、科學，往往寫的比較呆板，嚴謹有余而活潑不足，整個展覽缺乏互動，觀眾認同感低，回頭率低下，未成年觀眾被動參觀多，成年觀眾主動參與少，從而形成市場吸引力弱，社會影響面窄的局面。
3.休閑化、市場化運作轉型，提前消化潛在危機。目前博物館還沒有被推到市場化的環境中，但隨著許多原來大家普遍認為不會市場化的行業，今天已被推進了市場化的行列，如外貿行業、物資行業、電信行業，如何提前消化潛在危機，通過實現個性化、休閑化、市場化發展，迅速適應市場化運作，并茁壯成長。
二、博物館的個性化、休閑化、市場化運作轉型思路
博物館的未來發展的關鍵就是如何市場化發展，面對這一現實問題，從市場化角度來看，只有通過個性化、休閑化轉型，適應市場需求，擴大博物館的品牌影響力和知名度的目的，擴大經費來源、增加利潤來源，鞏固與擴大客戶基礎，才能化解市場壓力，實現跨越式發展。
1.通過個性化、休閑化轉型提升市場化內功。①摒棄老舊的陳列形式，強化以觀眾為本。適應市場需求的博物館陳列方式，凸顯“個性化、休閑化”的特征。陳列方式密切考慮“以觀眾為本”，從而達到適應市場需求的目的。明確博物館的館藏陳列的目的是盡可能的面向廣大群眾，在陳列展覽形式上，發揮個性化特征，實現文化休閑溝通。博物館在舉辦各種陳列展覽的同時，除了重視展覽的內容選題外，更應注重陳展的展出效果，目前眾多的博物館的陳列方式較為生硬單調，對于年輕人也毫無吸引力。警示牌隨處可見，本應長時間細致觀察的歷史文物、書畫藝術品前，卻讓觀眾隔著厚厚的玻璃，連一個簡易的板凳都沒有，無奈的長時間站立，趕跑了觀眾，尤其是老年觀眾，對年輕人來說博物館的生硬面孔使得親近歷史的一點欲求也消失殆盡。博物館應著眼于把歷史、文物等專業知識通俗化，打破傳統做法，盡可能的在尊重歷史的嚴肅性的基礎上，開創館藏陳列的趣味性創新，從而讓更多的人愿意在輕松的環境下親近歷史。在遵循科學性的前提下，挖掘館藏陳列的趣味性，達到寓教于樂的目的，如珍貴文物，可以通過復制品的形式，讓觀眾零距離接觸展品，通過視覺、聽覺、觸覺上感受到展品，并能與展品親密接觸，從而把參觀館藏變成一種與歷史交流、變成一種體驗傳統生活方式的娛樂活動，從而使得參觀博物館演變為市民的嶄新的休閑生活模式，成為觀眾重復消費的博物館生活。博物館的個性化、休閑化陳列展覽應逐漸由封閉逐步向互動、開放的動態的互動的陳列，將成為博物館陳列展覽的目標和發展方向，也是適應市場化轉變的重要舉措。②數字化、多元化展示可實現博覽館展示的個性化特色，為博物館的市場化運作提供廣泛的消費基礎。消費基礎對于現代觀眾而言，數字化、多元化展示是他們最容易接收的方式，生態化展示、數字化立體展示、環幕電影展示、動漫展示、自助式拼圖展示、尋寶式展示、角色扮演展示、探險式展示、現場再現式展示等，都能有效吸引觀眾的興趣，通過各種視覺、聽覺、觸覺的數字化、多元展示與互動，觀眾將從中獲取各種層次的感受與刺激，互動與體驗，參觀博物館將不再是一個枯燥的體驗，而是一種新的教育方式、休閑方式、新的消費方式，這種方式也是他們愿意花錢花時間的生活方式，為博物館的市場化運作提供了廣泛的消費基礎。③博物館解說系統的個性化改革是吸引觀眾，喚醒觀眾，觸動觀眾，打開觀眾心扉，留住觀眾的密碼。目前一般博物館的解說系統，基本上都是從文物、作品出發，也就是以物為中心，開展解說。為了保證解說的科學性、準確性、嚴謹性，往往用詞考究，艱深晦澀，數字繁多，趣事甚少，難免枯燥無味，游客的體驗源于外部的刺激，但它并不是外部刺激本身，它是由刺激引起的、在人腦留下令人驚喜或恐懼而難以忘懷的經歷印記。因此，加強以人為本的體驗型解說系統就是讓游客對博物館的解說系統產生文化認同和心理認同。觀眾與展品之間，因為歷史的遠隔，閱歷的感受不同，很難通過枯燥的解說詞產生興趣和共鳴，因此，解說系統中應改變以“物”為中心的認識，以人為本，從觀眾的需求出發，通過增強游客體驗來改進解說系統。
2.通過品牌建設提升市場化外功。①加強品牌意識，強化品牌區隔意識，建立強大的博覽館品牌。博覽館的品牌建設彰顯了一個城市文化的歷史深度和廣度，這些都是對旅游者的致命吸引力，開發博物館的這些方面的縱深度必將激發休閑市場改革新風。因此博物館的品牌建設必將提升一個城市的文化品位，同時，城市地域文化也將對博物館的發展壯大起到至關重要作用。②博物館增開一些業務部室。現代有不少的熱播的穿越題材的電視劇，湖南衛視也曾自制一項大型文博類電視節目《博物館奇妙夜》。說明大家還是喜歡通過趣味的方式了解歷史，博物館永遠是神秘的地方，因為觀眾很難了解博物館到底有多少他們所不知道的寶貝。這些寶貝是如何獲取的？又是如何被修復的？曾經被哪些人收藏過？在博物館背后還有多少不為人知的秘密？這更是廣大觀眾所關注和希望了解探求的“秘密”。因此博物館可考慮通過聯合電視臺錄制電視節目或其他群眾喜聞樂見又能充分保證文物安全的基礎上提供更多的宣傳服務，以飼觀眾，滿足觀眾的好奇心和求知欲。③博物館網站應開放博客空間，重要專家開通博客，博物館領導定期查看微博，聆聽觀眾心聲，解答觀眾疑問。隨著互聯網的高速發展，博物館的網站已成為實體博物館的重要組成部分之一，現如今由于信息技術的高度便利與城市生活成本的居高不下，越來越多的人選擇“宅”在家中――這些城市隱形人足不出戶，并不代表他們不了解外面的世界，他們所進行的網購、微博、在線娛樂、電子支付等“宅消費”的產值規模越來越大，這一效應不可小覷，應該受到高度重視。因此，應該加強網絡博物館對實體博物館的補充和依托功能，同時，博物館網站應與網友加強互動，給他們創造更多的渠道溝通。讓這些隱形友人在家參觀博物館，并在網站上注冊成博物館的會員，發表對網絡博物館的建設意見，銷售博物館紀念品等。博物館可加強微博空間、專家博客等媒介的廣泛交流，解答網友們的疑惑，逐步通過互聯網打造出一個強大的博物館品牌。
3.通過打開社會經費大門提升“吸金”神功。①這些年由于電視媒體的廣泛宣傳，很多人都喜歡收藏文物，但是很多時候由于缺乏文物鑒定知識，經常買到贗品，因此博物館可以結合當前社會文物收藏熱，發揮其擁有專業資源的特長，不定期舉辦文物鑒賞活動及熱門文物收藏講座，既豐富了廣大市民的文化休閑生活，又增加了收入，實現豐富館藏資源。②開發博物館新媒體以及相關服務。博物館應該將“沉睡”庫房的大量文物及歷史文獻、圖片等珍貴遺產分門別類進行信息數字化管理，對大眾開放，館藏文物的數字化可以增加博物館無限收藏的可能性，實現館藏信息的永久保存，同時減少了在庫存、運輸等方面對藏品的損害，并且觀眾可以隨時通過各種媒體端口瀏覽博物館，了解檢索博物館信息和快速信息，從而提高文物資料的利用效率。此外，還可以利用其他電子產品，如電子雜志建設、電腦游戲開發等方式挖掘博物館的資源，使這些豐富的遺產資源得到很好的利用。③為觀眾提供休閑娛樂項目。目前，大多數博物館大多還只是注重發揮其自身的傳播教育作用，而博物館的文化休閑功能還開發不足。現如今，博物館管理者應該充分地認識到，人們走進博物館，休閑娛樂是其主要訴求點，因此如果進入博物館后，僅僅是單調的說教將會自絕于廣大老百姓。④博物館紀念品開發。應成為收藏的熱點，并成為博覽館創收熱點。就目前來看，博物館紀念品普遍缺乏特色，或是雖有地域特色，但質量不高，價格卻不菲，尤其是與發達國家相比差距較大，有些博物館雖然舉行過一些紀念品征集比賽，但是最終投入生產的幾率較小，與游客需要還有距離。博物館的紀念品應該對市場做充分的調研，調研內容應側重于了解潛在的消費群體、市場容量、購買力、審美傾向、消費者對現有產品的滿意度及最有代表性的紀念品等方面。
在設計館藏紀念品的時候應該考慮地域特征，不同消費能力的結合，紀念品的大小、材質以及形狀應該靈活多樣，并形成系列化。同一風格的紀念品可以制成服裝、文具、家具用品、電子產品等等。這有這樣才能貼近市場需求。
參考文獻：
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