時間：2023-05-29 18:24:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇地產廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：房地產；戶外廣告；受眾接受心理；創意
在現代社會中，網絡等新媒體幾乎是席卷了全球，這樣的發展趨勢給傳統的大眾媒體帶來了很大的打擊。但是，新媒體的出現并沒有影響人們的外出習慣，消費者可以不使用互聯網，不看書看報，但是卻不能做到足不出戶。那這樣看來，只要消費者走出家門就會看到城市中無處不在的戶外廣告，也就可以解釋戶外廣告迅速增長是發展的必然趨勢了。據調查顯示，房地產行業在戶外廣告媒體的投放量占到總投放量的15%-25%，并呈逐年上漲的趨勢，由此可見，戶外廣告媒體形式是房地產行業進行自我品牌宣傳的必然選擇。那么，房地產行業為什么會如此青睞于戶外媒體呢？我們先從戶外廣告的種類來看，由于我們依據了各種不同的劃分標準，因此相應的就會產生多種多樣的戶外廣告形式，地產商則會根據市場需求和受眾群體選擇不同形式的戶外廣告，這其中包括：大型廣告看板、交通類廣告、移動廣告、燈箱、霓虹燈、LED顯示屏等廣告媒介。其次，戶外廣告有著區域性、針對性和靈活性的特征，在城市的任何地方都可設置，并且大畫面的廣告內容給消費者帶來了巨大的視覺沖擊力。我們衡量房地產戶外廣告是否充分發揮了其傳播信息的功能，在很大程度上是有賴于在好的內容和形式基礎上廣告是否兼備好的創意。一個好的廣告創意可以給戶外廣告帶來獨特的藝術魅力、擴展戶外廣告的“空間”，讓城市變得豐富多彩。這樣看來，廣告設計的創意對房地產戶外廣告的傳神達意效果起著十分重要的作用。在這個尊重創意廣告的時代，房地產商更應該在戶外廣告的新奇、獨特創意上更加注重，創意的房地產戶外廣告，吸引消費者的眼球，建立起品牌形象的強勢地位。結合當下，房地產的戶外廣告究竟應該怎樣做才能受到消費者的“獨寵”呢？筆者認為，在這個“消費者為中心”的營銷時代中，房地產戶外廣告不僅要策劃用心、制作認真，更難得的是賦予廣告好的創意，并與受眾形成良好的互動。那下面我們就從受眾的接受心理入手談一談房地產戶外廣告設計的創意。
一、房地產受眾群體的接受心理分析
通過對房地產受眾人群的調查研究發現，在不同性別、年齡以及地域文化等的前提下，受眾群體存在著差異。在綜合考慮受眾人群家庭收入、家庭結構、房屋特征需求等方面的情況下，可以將受眾人群的消費目的分為5大類，分別是實力客戶為了社會地位、為照顧老人生活、為孩子的教育事業、為尋找自我歸宿和為未來做保障。經調查結果顯示，這幾類目標客戶群體年齡大約在36-50歲，30歲以下的較少，并且大都為成功人士、私營企業主、在職職工和收入較高的農民。根據對他們的生活習慣分析，他們日常生活的1/3是在戶外度過，成為強有力的消費群體、單位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的經濟基礎，具備消費的能力和較為成熟的消費理念，成為很多市場和產品的目標人群與潛在購買人群。這些受眾群體有著如下的心理特征：
1）不同受眾有著不同的需要，正所謂眾口難調。當受眾認定了一種傳媒，也正是因為這一傳媒能符合自己的期望，為此才愿意為它付出時間、精力甚至金錢的代價。
2）當戶外廣告展示的信息對受眾個體起到一定的刺激作用時，信息刺激越有強度、新異性、生動性、主體性、簡明性和多變性就越能引起受眾的注意。
3）消費者對戶外廣告傳播內容的接受往往是經過接受信息、改變態度和影響行為這三個心理層次。其中，受眾態度的改變階段，又要經過順從、認同、內化。
二、房地產戶外廣告的創意設計
廣告大師塞費爾特說：廣告是一種對人們心理施加影響的形式，它通過有意義的方式來促進人們對其本身目的自愿接受、自我實現和傳播。所以好的廣告創意，總是離不開對消費者心理的的分析和理解，正是因為消費者存在這樣的消費心理，廣告的形式創意才既要吸引消費者的注意，又要迎合受眾的心理需求。在此，筆者總結了幾種房地產戶外廣告設計的創意表現。
1、融合環境營造意境
房地產行業戶外廣告的意境營造是設計者利用藝術創造的手法使廣告傳達的內容達到一種能令人感受領悟、其樂無窮卻又難以用具體語言描述和具體把握的藝術境界。例如，在設計中使用中國國畫的表現手法，展現出精致典雅的建筑和仙境般的環境，賦予地產廣告的獨特個性和文化內涵。但值得注意的是，廣告的設計要與周圍的環境想融合，一個好的戶外廣告一定是與其所處的環境相一致，否則，再有創意的廣告放錯了位置也會讓受眾群體覺得“礙眼”。
2、增加互動添加趣味
在設計創意的時候，還應該參考廣告周圍行人的活動，適當的加入些互動元素，從而讓行人參與其中，在起到強化信息傳遞作用的同時也增加了廣告的趣味性，讓戶外廣告“活”起來，這樣具有“游戲”思維的廣告不僅可以讓枯燥、無味的地產信息變得更加活潑有趣，而且還能夠被地產的產品所吸引，成為商品的追捧者。
3、設置懸念引人入勝
設置懸念的設計手法打破了常規的設計形態，這和其他廣告媒介相比，戶外廣告的異形化是比較容易實現的，房地產投入異型的媒體會打破人們的視覺習慣和思維慣性，延長消費者對廣告內容的觀看時間，達到出其不意的特殊效果。我們知道，平面化的廣告不僅局限了創意的空間，受眾也很難達到一種身臨其境的感受。因此，設計者可將平面的戶外廣告立體化，打造成模型、浮雕等等的視覺效果，這樣不僅可以增加戶外廣告的感染力，也更容易使廣告烙印在消費者心中。房地產戶外廣告設計具有創意，才能給受眾群體留下深刻的印象和無限的想象空間。作為設計者要具有發現的眼睛，去挖掘、探索，從而獲得良好的廣告效益。然而，這些創意的實施都不能離開對廣告受眾心理的理解和把握。從心理學角度來看，充分分析研究廣告受眾的心理狀態，進而制定更加準確有效的房地產戶外廣告傳播策略，對于增強戶外廣告在整個廣告市場之中的份額，提高其在整個廣告活動中的地位，都是有著十分重要的意義。
作者：張圓 王菁然 張玉良 單位：河北科技大學研究生學院
參考文獻
關鍵詞：人性化；設計思維；房地產廣告；消費者
1、房地產廣告人性化特征發展之思考
之所以在房地產廣告中人性化特征這么明顯， 決不是偶然現象， 而是城市的自然環境、深厚的文化積淀， 以及富足的生活方式分不開的。例如杭州的西湖， 使杭州的所有東西都像西湖， 包括人。西湖是一個感性的湖， 是一個可以與任何人作交流的湖， 所以， 杭州的房地產廣告也越來越富有人性。然而， 面向未來， 當我們研究房地產廣告如何進一步體現人性化時， 有兩個方面應引起注意：
1.1、人性是發展的。對人性的研究， 這是一個永遠的課題。但人性也是發展變化的， 首先， 我們要了解人性的需求， 必須把握時代的脈搏， 隨著高科技的運用， 人們對住宅智能化的需求， SOHO 族的需要，人的創造性的要求及自我發展與自我實現的要求，都需要引起房地產廣告從業者的關注。總之， 以人為本， 是我們一切行為的準則。
1.2、人性的需求是多元的。在把握主流的同時，對人性多元化的研究也不可忽視。隨著產品同質化時代的到來， 如何使消費者仍對消費行為有沖動， 有欲望， 關鍵是要通過研究不同的人性差異而作出不同的人文關懷。追求個性并不是獵奇， 房地產廣告如何在目前的水準上， 再上一個臺階， 這是一個艱難的課題。
2、房地產廣告設計中的人性化思維方式
第一，房地產廣告設計在設計中應具有理性思維，這就意味著房地產廣告具有人性化思維方式的真實性。消費群體是對于房地產有著明確自主判斷能力的積極人群，并非能夠任意強加意識的消極主體，消費者根據自身價值觀和判斷力對房地產廣告的宣傳內容進行評價，故而設計時遵循真實是房地產廣告中人性化思維的首要方式。遵循真實不僅能夠保障消費者的權益，獲得消費者的認同，對社會多一份保障，更能贏得消費者的喜愛，從而最終實現廣告的目的：通過加大宣傳力度實現提高銷量。然而，隨著經濟的快速發展，現有很多房地產廣告盲目追求畫面美感和浮華質感，運用一些虛幻的文字和圖像暫時蒙蔽消費者，最終影響房地產的形象，引起消費者的不滿，最終喪失消費者的信任。大衛?奧格威說過：“廣告必須提供事實，切忌夸大和不實之詞。”其意為廣告設計者在設計過程中必須真實地反映房地產。不真實的房地產廣告和人性化設計思維是相悖的，房地產廣告中的人性化思維方式應當參照現實商品，運用現實中真實房地產產品作為設計內容，創作時在源于真實生活的基礎上加入人們對于溫暖舒適居所和美好生活向往的心理因素進行創作。房地產廣告在創作中多滲入人文氣息，加大房地產宣傳的真實性，只有運用基于真實的人性化思維方式進行創作的房地產廣告才能抓住消費者的消費心理，獲得他們的認同感，提升銷售量，從而獲得收益。
其次，房地產廣告設計中的人性化思維必須要加強設計美感。隨著時代的變遷和發展，人們的需求由物質層次向精神層次不斷發展，廣告的作用也不僅僅體現在信息介紹和傳達中。成功的房地產廣告能夠適應社會心理，能夠在市場競爭中脫穎而出，最重要的設計表現方式是增強設計美感，使消費者獲得美感體驗，滿足消費者精神層次需求，更好地獲取房地產廣告中商品信息，增加房地產廣告人性化氣息，增強房地產廣告的吸引力和感染力，促進房地產業的健康有序發展，增強房地產文化的傳承與發展。優秀的房地產廣告都極富設計美感，能夠創造出極富意境的廣告畫面，使消費者產生無限的向往和期待，從而獲得消費者的認同和共鳴。
再次，房地產廣告設計中的人性化思維表現在將感性思維和理性思維結合上。房地產廣告設計中的人性化設計思維是將房地產物質特征理性表現出來的同時添加感性的浪漫主義傾向，優秀的房地產廣告都是在遵循理性物質基礎的同時為消費者增加感性精神享受。消費者對于商品品質有著敏銳的理性判斷力，因此人性化的房地產廣告設計都是源于對商品的現實基礎，對商品的理性反映。然而房地產廣告設計時僅有理性基礎并不完善，設計師在設計時還需具備創作激情，對房地產廣告設計保持熱愛度，在這種感性基礎下才能創作出打動消費者的房地產廣告。房地產廣告的時效性較短，因此設計元素需要相對直觀。與此同時，鼓勵形成感性思維，使得消費者在相對短少的時間內能夠理解并認同廣告設計內容和設計理念。房地產消費者在消費時較其他商品來說會相對慎重，故而房地產廣告設計不同于其他廣告藝術形式，房地產廣告設計者需要特別注重設計品質。想要打動別人必先打動自己，房地產廣告設計在理性思維的控制下運用自己最真實的感性情緒去感染消費者，才能達到銷售目的。只有感性思維和理性思維緊密結合才能實現房地產廣告的人性化設計。
3、房地產廣告中的人性化設計原則
現代社會人們對居室環境要求越來越高，房地產消費者也越來越渴望擁有舒適的居家環境，滿足其內心的情感需求，因此在房地產廣告中融入人性化是設計者一個新的切入點和契機。人性化房地產廣告中要遵循的具體設計原則是以人為本。以人為本的設計原則是對人的自我價值的充分肯定，滿足了消費者對于生活環境的物質和精神需求，這就意味著房地產廣告不僅要滿足消費者對商品數量和質量的需求，更要滿足消費者的感性需求。以人為本的設計原則首先體現在房地產廣告設計要遵循消費者地位與精神需求方面上。房地產除了使用價值外更多地被賦予了其地位價值。了解消費者的消費心理，尋找消費者的思維切入點，從而在設計中滿足消費者內心深處的希冀。隨著生活節奏的加快，消費者越來越需要通過居住環境和居住文化來體現自身價值，因此房產除了實際實用價值外還涵蓋一定虛化的精神價值，成為一種肯定自我、表現自我的重要表現形式。消費者在人性化房地產廣告中完善自我價值，肯定自我意義，最終滿足其精神需求，從而實現消費。這就要求設計者在房地產廣告設計時不再單一地停留在鋼筋混凝土等一些簡單的物質表現上，而是注重人們精神需求的表現。優秀的房地產廣告都是通過準確地把握消費者內心需求，多滲入人文氣息，通過表現消費者的自身價值以及住宅環境的舒適度，塑造良好的鄰里環境、治安環境、服務環境等，增加房地產商的知名度和可信任度，從而實現銷售。
以人為本的房地產廣告設計注重情感因素的運用。情感因素的運用糅合了創意構思、感性思維和理性思維，將三者有機地結合在一起。情感因素的運用將現實、超現實交融在一起，既表現出現代人對美好生活的向往，又表現出對現實生活的理性思考。
以人為本的房地產廣告設計還注重田園式元素的表現。現代社會高速發展，許多房地產消費者渴望舒緩日常工作中緊繃的神經，適當緩解自身壓力，暫離浮躁的喧囂生活，尋求田園式生活方式，遠離擁擠與吵鬧。故而在房地產廣告中以人為本的設計原則必須要考慮消費者這種特殊的心理需求，這也給房地產廣告設計者一個新的設計切入點，在設計時加入滿足消費者渴望遠離喧囂潛在心理的設計元素，塑造清新自然的居住環境。通過增加房地產和房地產廣告的田園式氣質，獲得消費者的情感共鳴。與此同時，還可以在設計時添加中國古典元素或本土化元素，使消費者在現代社會快速發展的節奏下，仍然能夠感受到中國傳統古典韻味，使得消費者既能適應快節奏的生活方式，又能享受到中國傳統的人文氣息，在滿足消費者工作生活需求的同時又滿足其精神需求，二者相得益彰。
總之，只有在房地產廣告中形成人性化設計思維，減少程式化設計，做到以人為本的設計原則，真正從消費者的情感角度出發，才能夠被消費者所接受，最終實現銷售的目的。
參考文獻：
1.招嘉寧.房地產廣告、品牌和消費者體驗.中國廣告，2004.7
關鍵詞：色彩設計 房地產廣告 廣告設計
有效的色彩設計是優秀的房地產廣告產生的重要因素。因為色彩最直接的刺激著廣告受眾的視覺神經。“據調查，人們在首次接觸到一個人、一個環境、一個商品后，90秒內就會做出一個潛意識的判斷，而這種判斷的依據有62%-90%是依靠色彩感受。”①所以說色彩設計最直接的決定這個廣告是否能吸引受眾，是否具有感召力。
房地產廣告設計一般包含三個主要元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩最為重要，因為它是第一時間傳達到消費者那里。消費者對色彩是相當敏感的，當他們看到這個廣告時，最先被吸引注意力的就是色彩。如果被吸引住了，才會看圖片，最后才是廣告文案。這是個循序漸進，一環扣一環的過程。所以在競爭激烈的房地產行業，要是一個樓盤廣告有明顯區別于其它樓盤的視覺特證和富有促使購房者付出行動的誘惑力，那就成功了一大半了。提高購房者對此樓盤的品牌意識能力，或者想創造出一個品牌，都離不開有效的色彩設計。
一、色彩在房地產廣告設計中的重要作用
色彩在房地產廣告中是不可缺少的重要因素。色彩能給設計增添了活力，它能引起人們的注意，并激起受眾的情感反應。它能幫助設計師在頁面中組織元素，將人們的視線從一處帶到另一處，將元素按類劃分，將性質相仿的單元組織到一起，解讀信息中的某種文字并有助于觀者獲取他們想要的信息。②
1、色彩能吸引受眾對廣告的注意力，色彩最先刺激人的視覺神經，提高記憶效果。有關統計資料表明，彩色廣告的注目率是黑白廣告的15倍。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調較之冷色調更宣有吸引力。所以色彩比文字更繪聲繪色，更能吸引人的注意力。其中暖色調較之冷色調更富有吸引力。有效的色彩對房地產廣告具有很強的裝飾性，常常能吸引受眾能長時間的注目。即而把廣告中所想要傳達的信息，傳達給受眾。
2、色彩不是孤立存在的，它與很多因素關系密切。好的色彩既要體現出樓盤的特色，展示出樓盤的最美一面，通過色彩感受刺激消費需求；又要與當地環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，比如說青島這個地方的天空很藍，如果是戶外廣告牌就應盡量避免使用接近天藍色的大色調；還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于層次感和美感。
3、廣告色彩具有象征作用，它能體現樓盤的特色。通過分析和設計適合樓盤的色彩，使消費者更易辨識和產生認同感。從廣告中產生一種真實感，促使受眾對廣告中所宣傳的內容產生好感。借助色彩的魅力就可以達到宣傳廣告主題的作用和目的。使消費者一看廣告的色彩，就能想起相應的樓盤。
二、色彩設計在房地產廣告中的表現方式
1、單色式設計。所謂的單色設計并不是說用完全單一的色彩，一般是設定一個主要色彩，也就是底色。然后再根據樓盤特色選取配色。不同的顏色會傳達出不同的視覺效果，它會影響消費者對樓盤的印象度和記憶度。用這樣的表現方式在色彩上能夠較容易地掌握整體統一性的問題，使樓盤的形象更為鮮明，使廣告更具視覺沖擊力。縱觀很多房地產廣告，很多用此表現方式。一般來講設計者大多用沉穩、易于被人接受的色彩，而強烈、艷麗的色彩很少被用到。
代表樓盤廣告：中建文化城；金康·熙城
中建文化城廣告的設計者用淡淡的黃色的主色，再結合紅色為配色。很貼合的反映出“文化城”的文化韻味，色彩的準確設計能更好的傳達客戶想要傳達的主要信息以及更易被人們理解。
金康·熙城廣告的設計者用沉穩、高貴的深藍灰為主色體現寫字樓的商務性，淺灰色體現寫字樓的高貴大氣。
2、調和式的設計。調和是色彩經過處理，使雜亂的矛盾的色彩形成諧調統一，呈現出色彩的豐富美與和諧美。調和是對色彩對比而言的， 沒有對比就無聽謂調和， 畫而上相互對立的色彩必須經過藝術的處理， 使雜亂的矛盾的色彩形成諧調統一， 才能呈現出色彩的豐富美與和諧美， 色彩的調和便是呈現和譜美的手段。③調和的色彩往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟中傳達我們想要傳達的信息。
代表樓盤廣告：海信·都市陽光；新城綠洲
3、對比式設計。用對比的手法一般是為了突出樓盤，以吸引顧客，促進銷售。設計者一般對設計的底色與文字色、商標色等做出繁簡對比、華素對比、冷暖對比等，采用不同的對比方式能取得不同的視覺效果。形象色彩的對比會激起受眾的視覺刺激感，容易產生刺激、新鮮的視覺印象，從而加深受眾對這個廣告的記憶。
代表樓盤：金康·熙城
4、強化色設計。使用比較激烈刺激的顏色，讓人一眼就看到，比如檸檬黃、橘黃或玫瑰紅等鮮亮的色彩，這種表現方式在一些針對年輕的購房群體的樓盤廣告中經常見到。
代表樓盤廣告：葛林楠；萬達·錦華城
5、異化式設計。為了突出樓盤形象，采用與樓盤顏色相對立的色彩來進行設計。這樣的表現方式結合在廣告物料上實施，更能凸顯出廣告樓盤形象。
代表樓盤：城南公館
6、同化式設計。采用與樓盤顏色相同的自然色為主要色彩，這種設計方式可以更好的貼合樓盤獨有的特色更加有親和力。
代表樓盤：城南公館
三、現代房地產廣告的色彩設計趨勢
1、固定統一的色彩設計新趨勢。現在的房地產廣告很多都開始用固定的色彩進行推廣，而且為了形成強烈持久的視覺效果，這類廣告往往用報紙的整幅版面作為支撐。固定統一的色彩往往更容易使購房者形成對某個樓盤的認識，同時也更容易因為對于顏色的記憶而對樓盤形成慣性認識。
代表樓盤廣告：檸檬麗都；格藍·康都
搶眼的檸檬黃，讓檸檬麗都脫穎而出，“黃”到讓其它一些樓盤甚至都不敢去沾染黃，深怕一旦用 “黃”就會被購房者誤以為是檸檬麗都的廣告。
而當一個以黑紅兩色為宣傳主調的樓盤啟動時，“格藍·康都”這個名字則泛著一種深沉尊貴的味道，而那抹藍透了半邊天的格藍·康都的藍不禁讓人有種看色辨樓盤的感覺。
2、回歸傳統文化色彩成為房地產廣告設計新趨勢。我們常見到的地產廣告中，大多都是用了代表高貴的深顏色灰底再加各種簡單裝飾圖案組成的高雅色調的歐式色彩風格的房地產風格。而現在很多設計者開始回歸傳統文化色彩。回歸自然、回歸傳統文化的色彩風格將繼續成為流行趨勢。
代表樓盤廣告：文化園；盛世皇苑
文化園以青磚的顏色為主要色彩，突出了此樓盤在文化東路，靠近各大高校，散發出書香底蘊的味道。
而盛世皇苑的主要色彩為紅色，是一種穩而單純、清淡高雅的色調。在古代皇宮寺院用用黃、紅色調，紅、青、藍等為王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色。房子對于很多人來說是個奢侈品，所以做樓盤廣告務必有大氣之感。所以使用這個朱紅的色彩則很恰當的體現出一種大氣、高貴、奢華傳統色彩的感覺。
四、色彩設計在房地產廣告中的注意事項
在房地產廣告設計色彩我們需注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而忽視了開發商想宣傳的內容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關鍵在于色彩設計是否合適。而且，有效的色彩會增加購房者的舒適感，還能使此廣告能與其他的類似樓盤中脫穎而出，從而更好更快的銷售房子。
1、緊密結合樓盤的特色和自己的創作理念，正確地選擇色彩。色彩是人的視覺最敏感的東西。主要的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩的設計要總體協調，局部對比。因為色彩具有象征性，例如：例如看到紅色，聯想到喜慶的事，從而感到高興、熱情等等；看到金黃色是代表華麗、高貴和奢華等等；看到綠色感到生機勃勃、有活力和希望之感。合理設計色彩的這些特性，可以使我們的廣告具有深刻的印象，從而提升樓盤的品牌形象。
2、根據設計概念和樓盤屬性確定色彩布局和色彩搭配。色彩設計是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的設計上，可以根據表現內容的需要，分別采用不同的色彩布局和色彩搭配。
3、使用合適的色彩來突顯樓盤的獨有的識別性和品牌感。同時要敢于突破一般的色彩組合方式，使色彩設計給人以新穎獨到的感覺，以把產品推銷出去。而檸檬麗都用檸檬黃來表現，使整個廣告一下從眾地產廣告中脫穎而出，取得了極強的視覺效果。
4、根據受眾群體的年齡段、收入和生活環境等的不同來適當的設計色彩。比如對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低的高雅灰色調，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
結論
綜上所述，色彩在房地產廣告設計中占有重要的地位。要創造性的設計色彩來增強視覺沖擊力，加深受眾對色彩的記憶力，并使設計的沖擊力最大化。從而達到更好更快的銷售商品的目的。
注釋：
①[美]肖恩·亞當斯、諾林·盛岡和特麗·斯通編著，于揚譯：《色彩應用》，中國青年出版社，2007年版，第98頁.
②[英]蓋文·安布羅斯和保羅·哈里斯編著，楊文俐譯：《創意設計元素》，中國紡織出版社，2004年版，第155頁.
③ 周大正：《略論色彩的調和與調和色及色彩調子的變化》，《西北民族學院學報》，1987年第1期.
參考文獻：
[1][美]肖恩·亞當斯、諾林·盛岡和特麗·斯通編著，于揚譯.《色彩應用》，中國青年出版社，2007年版，第98頁.
【關鍵詞】藝術設計 商業廣告 反向思維 幽默化
【中圖分類號】J524.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）30-0059-02
藝術設計是一門綜合性學科，它涵蓋的范圍很廣，包括文學、建筑、廣告、攝影、繪畫、網絡等范疇。藝術設計的教學更是既綜合又復雜，教學過程中在加強學生的設計思維練習的同時，又要加強教師的藝術水平。在課堂上提高學生的動手能力和創新思維的同時，教師要有自己獨特的創意思維做引導。藝術設計教學包含視覺傳達設計和室內外景觀設計等，本文就以視覺傳達設計中的商業廣告設計為例，對其中的反向思維與幽默化表現進行分析，并結合教學實際進行聯系和組合，找出教學過程中的難點和藝術設計本身的意蘊，突出重點，加強實踐應用。
一 思維及反向思維在設計中的作用
人類心理活動有很多種，其中最復雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個簡單判斷到解決一個復雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認識了事物的本質，并能用客觀的方法對待每一件事物。
在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或對立面來認識事物，雖然是反面的觀點，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯想來達到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢，從另一個方面來對待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。
隨著現代科學技術的逐漸發達和人們生活水平的顯著提高，商業廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發達城市依然有很多人對廣告是非常排斥的。當時，外國的商業廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場經濟的繁榮，我國廣告業特別是商業廣告的發展突飛猛進，講究藝術化、專業化、社會化的商業廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎。這標志著中國的廣告業伴隨著市場經濟的繁榮發展，中國廣告業在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發揮了重要的作用。
從以上分析可以看出，廣告業的根本并沒有發生大的變化，而變化最大的是來自廣告創意的進步。盡管商品的質量、品牌是關建，但是產品競爭往往體現在廣告競爭上，而廣告的競爭實際上就是創意的競爭，誰的創意獨具一格、深入人心，誰的產品就先成功。而大多數優秀的廣告創意都離不開逆向思維的應用。
近些年，國際廣告業不斷萎縮，而中國廣告業卻持續增長，廣告業發展的最大變化就是手機、網絡廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數字化廣告的發展正是時代所需，教師在平時的廣告設計教學中應經常注意到一些廣告的創意思維，力求常規的思維方法與逆向的思維創意方法相結合。
在社會大環境下，逆向思維的方法依然持續它應有的作用。很多科學家、藝術大師，他們用他們的科學及藝術成果證實了“想象力比知識更重要”。
二 廣告設計中的幽默表現需遵守社會底線
大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術領域都有一席之地，同樣，在廣告設計中也常被列為一種作為設計創意的方法。幽默感是現實生活中不可缺少的表現，可能體現在日常生活中，可能體現在網絡中，當然更可能體現在廣告創意中，體現在廣告創意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術價值，這是最完美的創意，廣告創作中通過運用幽默，使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業或文化信息，從而減少人們對一般商業廣告所持有的逆反心理，增強了廣告創意的感染力。
1.幽默廣告創作的注意事項
當大家被問起，什么最令人心煩時，多半的回答是廣告。就在廣告業迅猛發展的同時，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機、電話、網絡中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領域里，失德、失范的廣告也時有發生，這些廣告還經常打著創意的幌子。在設計與教學的過程中要加強這方面的監督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設計者之手。
2.在廣告創意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些傳播品牌和企業形象的廣告里，幽默創意也出現了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導消費者。有的廣告將給領導送什么禮品為主題，給社會造成了不良的誘導。
商業廣告的創意應產生一定的效益，達到或超過預期的效果。幽默創意決定了一個廣告的生命力。巧妙地運用幽默，就能大大促進營銷。現代廣告面對著多變的消費者、復雜的市場、同類產品的競爭，因此，需要多方面的人才，要有市場營銷學、心理學、傳播學、文案撰寫、圖形設計、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項廣告策劃對設計者的要求將更高。
3.廣告從業者要有自律精神
廣告作品是文化，尤其是在網絡和手機發達的今天，廣告創意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規范廣告業是遠遠不夠的。對廣告從業人員而言，道德自律更重要。
在如今的廣告中，皇家、至尊、獨享等詞都成了“時尚”，向消費者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價值標準，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風氣。這些，都與廣告設計者和房地產商的價值取向相關。
文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時尚。身為廣告的宣傳對象，他們愿意由名人出場，以增強產品的知名度，增強廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠遠超過了影視劇和文化舞臺。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養品的代言，讓名流備受爭議。名流不是不能在產品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時的利益毀掉一生的名譽。
未來廣告的從業人員，其實就是文化的傳播者。現在廣告從業人員的道德操守教育是弱項，只是片面地要求他們的策劃能力和創意水平，單純地用商業的眼光去衡量他們的業績，這對廣告業未來的發展不利。廣告創意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰中缺少思想的高標準和長遠的社會眼光，恐怕很難有更好的發展。
反向思維與幽默化表現在商業廣告設計中有著重要的作用，同樣，商業廣告在藝術設計教學中又占有重要的分量，商業廣告有實踐性和社會性，讓學生在學習的同時既了解到了廣告設計的含義又結合了實際，對今后的設計之路有著重要的作用。
參考文獻
文獻標識碼：B
在商品銷售競爭日趨激烈的現代社會里，人們幾乎每時每刻都處于廣告的包圍中，廣告所起的宣傳作用日益突出。一條廣告要想有效地完成信息的傳遞任務，就要考慮如何運用最有效的設計語言，在最短的時間內，打動人的心靈，引起讀者、觀眾或行人的注意，并給人留下深刻的印象。于是，攝影語言在廣告設計中所起的作用就突顯出來了。
廣告設計是一種以大眾為基礎的視覺傳達方式，其核心是面向社會受眾對象進行信息傳達。社會的發展和進步證明，人與人之間的信息傳遞活動是靠傳播符號來支持的。傳播符號通常指的是語言、文字、圖形、色彩等符號系統，而攝影是獲取圖像、圖形符號的最主要手段。攝影語言是以線條、影調、圖像、質感和色彩等為物質外殼，通過一定的結構方式而被人感知，并以傳達某種信息為目的的。在廣告設計中，攝影的圖像要比文字、語言、繪畫有著直接、準確、迅速、可信等優勢。調查表明，攝影圖像更能處銷、吸引更多的讀者、傳遞更多的欲望訴求、能讓人更好地記住，正如大衛?奧格威所說的：“照片對讀者的吸引力是繪畫的三倍”，攝影語言已成為廣告設計中的最主要的造型手段。
一、直觀的形象性
攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性。廣告設計之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。“一圖勝千言”就說明用語言、文字來描述一樣東西有時遠不如圖片的形象性語言那樣準確、清楚、直觀。在現代廣告中，凡是需要靠產品形象來展示其特征的廣告，尤其是汽車、時裝、珠寶首飾、家具陳設、手表、工藝品等產品都離不開攝影語言的描述。有些產品雖然有著可視的外觀形象，但產品的特性卻是抽象的，如化妝品香水的嗅覺，食品、飲料的味覺，音響器材的聽覺，也能用攝影語言使其形象化而被人們所接受。
如圖(1)是先鋒牌音響廣告，畫面是將兩個處于不同空間的景色有機地組合在一起：一個是世界著名的尼亞加拉大瀑布，一個是紐約的摩天大樓，畫面上瀑布穿越在樓群中，人們通過畫面似乎已經聽到了轟鳴的聲音，這樣的廣告設計在向人們暗示，先鋒音響也有如此的音響效果。攝影語言的應用使廣告既突出了直觀的形象，又表達了視覺上的。
從信息傳播的角度來看，由于不同地區、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。隨著市場經濟的全球化發展。國際間的廣告交流宣傳日趨頻繁，在這種情況下，攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”，其形象性的表述，使廣告設計中的產品形象引起人們情感的共鳴，無論哪個國家、哪個民族，無論是文盲還是知識分子，都不會對其產生誤解。
二、逼真的可信性
廣告設計通過廣告自身語言所產生誘導和說服的方式，向社會受眾對象進行誠言而不加任何先決條件。為了說服和正確誘導社會受眾，廣告設計要明確自身的定位，選擇有效的設計元素，采取獨特的設計語言來尋求其視覺傳達的作用與價值。廣告設計要做到“誠言”就必須做到其形象表達要真實可信。
當然廣告的真實可信并非等同于新聞報道的真實性。在廣告設計中，攝影語言的實證、可信比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優勢，攝影語言的這種真實可信的優勢是由其具有的科學屬性所決定的。盡管現代攝影可以運用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對廣告照片呈現的形象，仍會保持信任的趨向。廣告設計中藝術的假定性是藝術的虛構，并不等同于假廣告，廣告的真實可信性與藝術的假定性應該是統一的。
如圖(2)是一幅塑料薄膜廣告，畫面上一只碩大的鱷魚，大嘴被塑料薄膜緊緊地包扎者，一位滿不在乎的男士依偎在它身邊，還微笑著用左手撫摩者鱷魚的鼻子。透過塑料薄膜還可以清楚地看到鱷魚的尖利牙齒。然而，為什么這位男士在鱷魚面前毫無懼色呢?廣告語說的很明白：“不讓你多花一分錢便能把東西包得牢牢的”。塑料薄膜雖然很薄，但也很牢固，而且還價廉，被捆得老老實實的鱷魚就是最好的證明。塑料薄膜是否真能扎牢鱷魚那力大無比的嘴，或者是這只鱷魚經過訓養后被借來拍廣告的，人們并不想追究其原委，但看了這幅廣告，誰都會對這種塑料薄膜的韌性產生一種信任感，并留下深刻的印象。
從廣告設計的本質上來講，廣告的真實來自于其傳達內容的品質、信譽、服務以及提供給消費對象真實的心理、生理的需求和愿望，讓社會受眾對象真正感受到“言之有物，物之有理”，從而在消費者或受眾對象中建立起真實可信的感性認識。廣告設計中攝影語言的運用能使社會受眾有“眼見為實”的信任感。
三、感人的藝術性
廣告設計中攝影語言的藝術性首先體現在如實地表現出產品的美，因為產品的美直接來源于產品自身的功能。如實地表現產品的美，在某種程度上也就同時體現了產品的品質與功能。充分調動攝影語言的造型手段，在藝術地表現產品主要特征的同時，又以賞心悅目的形式美吸引社會受眾的注意力，喚起人們的購買欲，這無疑是廣告設計的訴求目的。尤其是對那些需要直接展示產品外形特征的廣告，如首飾、時裝、手表、汽車等，通過攝影的光影、色彩、對比、位置經營等藝術手段，揭示出廣告設計的訴求內容，使廣告發揮效用，深入人心。
其次，攝影語言的藝術性還體現在以情感訴求為主的廣告設計中，它通過渲染一種美好的氣氛或情調，以情動人，使社會受眾在感情、情緒上產生共鳴，利用攝影語言藝術性地表現出廣告設計中人的情緒體驗，以滿足受眾在精神方面的需要。
如圖(3)在香奈兒化妝品廣告中，女模特那懾人心魂的眼神，那優美動人的風采，使人們在不自覺中受到感染，這種精神上美的享受，使人對產品不由自主地產生一種親近感，并可能在感情的驅使下產生強烈的購買欲望。攝影依靠簡潔的語言，精煉的感覺意象營造出情景交融、令人回味的情境來，以“潤物細無聲”的方式感染人、打動人、影響人的情感。
關鍵詞：中國平面廣告設計中國畫裝飾性借鑒
中國畫是中國特有的，其裝飾性強，富有視覺沖擊力，廣告設計中的中國畫裝飾性借鑒就是一個廣告設計與民族文化借鑒話題范圍內需要探討的問題。
一、中國畫裝飾性的具體體現
中國畫的裝飾性手法是在表現現實的基礎上，不拘泥于透視、解剖結構、色彩的真實，而是按照內容的需要以及美的原則，強調造型中的某些因素，不追求物象的逼真，而是依照畫的需求以及作者的感受，按照審美法則對物象的造型因素進行歸納、夸張、取舍和整理，使其成為取之于自然而又高于自然的藝術形象。通過理想化、式樣化的手段，將無規律變為有規律，將雜亂無章變成有條理，將不定型變為定型，從而創造出各種表現模式。中國畫是世界繪畫藝術中最講究裝飾手法的一種，也可以說是“裝飾性繪畫”，中國畫的裝飾手法，主要表現在形似、色彩裝飾等方面。
用線造型形成了中國畫非常簡練特殊的裝飾風格，而線條的運用又是裝飾繪畫中的一個重要標志。東晉大畫家顧愷之明確提出“以形寫神”的主張，把傳神寫照作為繪畫的最高境界，追求神似成為中國畫家在表現方法上的準則。人物畫要刻畫出人物的精神氣質，山水畫要描繪山川的神采氣韻，花鳥畫要寫出花木禽獸的勃郁生機。中國畫用色具有鮮明的民族審美特點，中國畫所使用的顏料決定了它必定帶有裝飾性效果，我們習慣以紅、黃、藍、白、黑為“原色”，其中以黑、白為主色，“黑白分明”對比強烈。我們民族習慣以紅色為喜色，紅與黑、白也形成強烈對比，吳昌碩、齊白石筆下的花卉就常為紅花、黑葉，體現了用色上的裝飾性。中國畫的設色帶有畫家的主觀色彩。竹本是綠色，而中國畫傳統畫法多畫成黑色。坡甚至善用朱砂畫竹，稱之為朱竹，朱竹風致瀟灑，極有裝飾魅力。由此可以看出，中國畫色彩具有較強的“裝飾性”。中國畫強調色彩的主觀歸納，主張應該根據畫面的需要和作者的感官發揮色彩的作用，倡導“意在本色”，南齊謝赫的“六法論”中的“隨類賦彩”，就精辟地概括出了中國畫的用色規律。
平面布置是中國畫的一種重要裝飾手法。中國畫以線造型，屬平面布置。它追求平面上點、線、面的節奏感，布局靈活、可超越時空，進行“平列式”“平層式”“大觀園式”的構圖。通過平面布置法可將不同時空的物象互不相礙地處理在一起，不受時空限制可把不同時空場合之事物同時組織在同一畫面之中，也可將不同時間內發生的各種故事情節統一描繪在同一畫面內，卻毫無生硬牽強之感。平面布置力求洗練單純、平鋪直敘、明快爽朗，這樣使中國畫的裝飾意味就更濃。
二、當前中國平面廣告設計與中國畫裝飾性借鑒
設計是用獨特的視覺語言去詮釋一種文化精神。中國平面廣告設計對中國畫裝飾性的借鑒表現在：一是對中國畫造型元素的借鑒，二是對中國畫技法的借鑒。
廣告設計不僅傳遞廣告信息，重要的是傳遞信息背后隱藏的精神，唯有精神交流與滿足需求相結合，才能最大限度地產生廣告效應。所以，借用中國畫裝飾性手法，可以使設計的裝飾意味增強，同時也增加廣告傳遞過程中消費者的文化認同感。如《裝飾》2006年第6期一幅號召大家保護文化遺產的公益廣告，造型采用民間年畫和門神元素，使用中國畫的用線手法，畫面組合排除光暗體面，畫面左側門神身子的構成只選取文化符號加以排列，求形似。整幅圖色彩簡潔，但黑白灰空間分割合理，圖中心偏上位置采用看似中國畫落款的形式，將廣告文案置于圖案中，使得重要的廣告信息在較復雜的背景中突顯，激發人們閱讀的好奇心，從而產生廣告效應。這一公益廣告不僅使人們知道了“燕趙民間文化遺產搶救、保護和傳承”的重要性，而且通過代表中國傳統文化的門神與年畫兒童，促使人們思考傳統文化遺產保護和傳承問題，整幅作品視覺傳達效果具有較強的力度和文化厚重感。采用中國畫工筆用色和平面布置法進行廣告設計，可以讓人產生典雅、傳統等聯想，提升廣告對象的品位。《裝飾》2005年第10期第90頁西湖印象海報，整體色調分別為藍灰色和綠灰色，總體上都采用了虛實結合的手法，畫面造型為二胡和蓮蓬，為工筆實寫。背景采用寫意的手法，水墨渲染。水墨渲染使得靜止的二胡和蓮蓬多了靈動的氣韻，給人的感覺似二胡奏出的旋律，悠揚動聽；似蓮蓬生長的水域，清澈透明。兩幅圖的右側遠景似模糊似清晰，把西湖淡抹的雅致在這似與不似之間表現得淋漓盡致，突出了“觸弦心動”的廣告主題。
三、平面廣告設計中國畫裝飾性借鑒需避免程式化
中國畫的物象造型具有明顯的繼承和借鑒的特點，故其畫面形象帶有很強的式樣化。這種具有式樣化造型的觀念貫穿在整個中國畫的造型理念之中。平面廣告設計在借鑒時應避免程式化，因為廣告創意求新、求異，如果在中國畫裝飾性借鑒上顯出造型或手法的程式化，這與廣告設計的要求是不符合的。《裝飾》2005年第10期第108頁同樣也是關于中國文化保護的，主題是“關注中國年文化”，在中國畫元素借鑒上是雷同的，不同的是該圖用色采用中國紅為主色，構圖分割不同，但就廣告創意來講并沒有太多新意。此則廣告借用荷花和魚這兩類中國畫傳統的主題表現形式，用寫意的手法，用畫的形式來體現“和而不同”。雖清新淡雅，但從平面廣告設計的角度來說，整幅作品畫意勝于設計意味，且選材上類似，這與廣告設計創意求新的要求還是有一些距離的。
結語
中國畫是中國傳統文化的藝術瑰寶，將中國畫的裝飾性借鑒到當代平面廣告設計中來，既顯示了傳統性，又體現了時代感和現代性。只有運用好了傳統文化設計元素，把握廣告設計的規律，才能設計出有文化韻味，讓受眾也可以準確理解視覺傳達意圖的好廣告。我們期待著中國的平面廣告設計在傳統文化的借鑒過程中，能夠更具國際設計水平，體現時代精神和中國特色。
參考文獻：
[1]陳瑞林.中國現代藝術設計史[M].湖南科學技術出版社，2002.
關鍵詞：廣告設計；逆向思維
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）08-0072-02
隨著現代信息社會的不斷發展，電視、電腦、網絡技術的日益更新，廣告設計的制作工具與傳播媒介已有了徹底的改變。作為視覺設計的重要分支，同時又是廣告活動不可或缺的一部分，現代廣告與傳統廣告已有所不同，與其拉開距離的是“廣告跨界”。傳統廣告與其他行業在形式、材料、工藝上相結合，獲得全新的設計語匯，實現更好更新的設計，廣告大師們稱之為“舊元素的新組合”。對于廣告設計而言，一切都在大張旗鼓的變革和創新，此時逆向思維已成為現代廣告設計的主導創作意識。
如果說，之前的廣告設計中出現的創意思維組合還屬于“舊瓶裝新酒”。尚在大眾的意料之中，那么如今的設計變化則表現在跨度之外。獨特性、批判性與反常規性成為廣告設計中的常客，任何的設計手段都能實現某種創作目的。設計的價值在于改變――促使設計師為改變生活而創造，在設計師說服大眾之前把設計者的身份放下，客觀的由受眾（最終讀者、消費者）是否也被說服和感動的角度出發，尋找自己而又區別與他人的東西。
一、廣告的由來和創意體現
世界上最早的廣告是現存于英國倫敦博物館的一張發現于埃及古城底比斯遺址的3000年前的尋人啟事。中國最早的廣告是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。而國外最早的印刷廣告則是1471年英國印刷家威廉?凱克遜的售書海報。{1}
廣告發展到今天，供其的媒體更加豐富，只要眼睛能看到的地方，幾乎都有廣告的存在。廣告的作用已經不單單是停留在“廣而告之”的初級階段，它受到了電視、廣播、報紙、雜志、數字媒體等多種媒體的運用。特有的大小畫面，強烈的視覺沖擊力，卓越的創意構思，形成了現代廣告的主要特征。沒有一種傳播手段能像廣告這樣，在畫面中迅速而有效地傳達豐富并具有個性化的思想內涵。同時，廣告設計以它超強的視覺吸引力，獨具的創意表現魅力，逐漸成為一個獨立類別的、大眾喜愛的藝術形式。
創意是廣告設計的靈魂。彰顯個性的構思，出奇制勝的手法，使結果有意想不到的效果。沒有創意的廣告只是信息的堆積，是簡單的告知。例如，近些年出現的房地產廣告概念的雷同、表現的翻版隨處可見,這種盲目的跟風讓一個原本是非常注重創新的行業導致形象模糊。
廣告創意從根本上說是一種信息傳播行為，目的是要促進信息波及的最大量，使用的手段是藝術表現的形式。因此，廣告創意要有自己的創意形態、創作手法、不能照搬藝術創作。正確的廣告創意程序是從商品、市場、消費者入手，確定有沒有必要說，要對誰說繼而再確定說什么。
廣告設計的創意手法豐富而又多樣，既無規可循又有據可查，其中創意性思維表現是廣告設計的主要表現方式。一個理想的設計方案的形成，往往就是人們進行創造性思維活動的結果。創造性思維是廣告設計的核心，而逆向思維又叫反向思維，是創造性思維的一種典型形式。
二、逆向思維在廣告中的必要性
逆向思維不是對邏輯思維的背叛，而是打破原有的固定思維模式，從相反的角度來看待和認識事物，是從事物結果引向原因的思維方式，是因果關系的倒置。我們如果按照常規的創作思路，有時作品會缺乏創造性。當我們陷入思維的死角不能自拔時，不妨嘗試一下逆向思維的方法，反其道而行之。利用非推理因素來激發創造力，在反向思維中尋求新的方法。
逆向思維運用于廣告設計中，往往會別開生面、獨具一格。在日本設計師福田繁雄的以“反戰”為主題的公益海報廣告中，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象。這種反視覺常規的圖形設計，諷刺發動戰爭者自食其果，使觀看者感悟到其深刻的內涵和強烈的視覺沖擊力。從相異甚至相反于人們的思維方式進行構思，這種方式便是逆向思維。
對于廣告行業而言，大眾和消費者是難以拿捏的群體，他們顯然已經被媒體和商家寵壞，選擇良多，見異思遷，在眾多的設計作品中誰能最先吸引觀者的眼球，誰就具備了成功的開始。沖擊力越強引起關注的機率就會越高。當然我們必須明確設計是離不開生活的，產生于逆向思維的設計作品取材于生活，受動于生活，受制于生活邏輯，不能是對邏輯的背叛，也不是反對思維的固定秩序。藝術理論家貢布里希從信息論的角度曾闡述過：當來自外界的刺激與我們預期的相符合時（即秩序感強），則新信息量小，我們的注意力松懈。不符合時（即非秩序），則新信息量大，我們的注意力易集中。魯道夫?阿恩海姆在《藝術心理學》也指出：“如果有某種特定的需要，無秩序也可以是吸引人、誘惑人的。它提供了一種天然的不規則的自由形式，而且本身就是對組織嚴密化之受害者的一種慰藉和解脫。”{2}這就是說打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強設計的視覺沖擊力。
三、逆向思維的應用原則
在廣告設計中，抓住逆向思維表達主題的相反方向考慮問題這個基本的思維方式，抓住以事物的對立面為基點展開構思創意這個基本思路，就能掌握運用逆向思維的具體技巧，產生出不同的創意。逆向思維克服了思維的單一性，打破了已有的思維定勢，變反常為正常，是思維邏輯性的發展和完善。
廣告設計重要的不是視覺上的個人風格的享受，而是作品中的內涵的呈現。具有深刻的內涵是廣告設計創意的出發點，是廣告設計創意構思的基礎，為廣告設計的形式提供表現內容，是廣告設計形式的內在支撐點。應用逆向思維進行設計，對客觀事物做符合需要的變形，都是表達內涵的需要。逆向思維的叛逆是我們進行廣告設計的思維源泉，但在創新的同時也包含著風險，這種風險體現在可能因為刻意的追求與眾不同的思維效果，而把廣告設計變為花哨的表現形式，忽略作品本身的精神內涵，弄巧成拙。因此，在設計廣告運用逆向思維時，牢牢掌握住逆向思維的“逆”的度，避免脫離主題。
四、逆向思維在廣告設計中的表現
在當今社會的廣告設計中采用逆向思維的方式，總能產生與眾不同，面目一新的效果，在觀眾震驚視覺沖擊力強大的同時，對事物由最初的興趣到進一步求解和加深印象，實現正向思維所達不到的目的。
在這些設計作品中我們生活常見的東西、原有的理性形象概念、舊的視覺習慣，透過無約束的反常規通通被打破。例如德國平面設計師霍爾戈?馬蒂斯所設計的芭蕾舞劇《天鵝湖》的廣告海報，海報的主體中心是只不完整的天鵝的形象，而這只天鵝正是芭蕾舞演員倒立的一只腳，身體的其他部位被省略，這樣的構圖造成了殘缺，違背了人們心中完美的天鵝湖形象，但卻使視覺的沖擊力變得更強，突出了主體，服務了總體。
Forma Total Gym健身會所的特殊宣傳廣告，由復合材料做成，海報上“SHAPE YOUR BODY”的標語。當我們靠近它時，用手指在海報表面可以輕松地畫出自己想要的身材。讓消費者加入廣告其中，撲面而來的是一陣變革氣息。只要是你想到動手畫出的身材，Forma Total Gym健身會所都能為你辦到。當然他真的能做到嗎？但他吸引住了我們。
五、結論
對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最昂貴的始終是偉大的創意。有創意的廣告會帶給受眾不一樣的感知度，有創意的廣告會讓人動容體會精神的內涵，有創意的廣告正是廣告設計的生命最佳體現。
廣告設計因有生命力而存在，而逆向思維從最初的打破視覺平衡到最后積極釋讀得到新的平衡，讓廣告的生命得以延續。出乎意料之外，又歸于情理之中的矛盾符合的關系中，牢牢抓住大眾的視線，使觀者產生深刻難忘的印象，從而不斷豐富大眾的視覺感知經驗和接受心態。當然，廣告設計的目的不只是單純的刺激的需要，它的主要任務在于作品訴求的意圖和受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，設計的方向容易從遠處看的清晰，而從近處顯得有些迷離{3}，只有不斷吸收各行業領域的文化，提高個人的素質修養，才能更好的把握創意的思路。
注釋：
{1}周至禹著.招貼設計[M].山東：山東友誼出版社，1998：12.
{2}阿恩海姆著.藝術心理學[M].北京：光明日報出版社，1987：37.
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參考文獻：
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關鍵詞：地產；廣告；問題；舉措
一 地產廣告運作中存在的問題
（1）虛假信息
在地產廣告發展中，虛夸信息是其存在的突出問題的一個重要體現。地產廣告作為地產商進行促銷的一種有效手段，是確保其商品銷售效益實現的重要方式，在地產廣告的促銷行為中，應當切實的將地產的真實信息傳達給消費者。由于地產廣告監督機制和運作機制的缺失，以及地產廣告市場的發展尚不健全，缺乏對廣告內容的管控手段，就給地產廣告中的虛假、夸大宣傳留下了可乘之機，也給消費者的權益造成了極大的損害。諸多的地產廣告商，為了達到吸引人的目的，慣用夸大化的語言期待賺取目光的目的。地產明明是偏遠地段卻寫成遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生；明明是挨著臭水溝卻說絕版水岸名邸，上風上水。“買樓送車位”、“買房送物業服務費”這些廣告在某種程度上也存在著吹噓宣傳夸大嫌疑，只是為了最終實現商品銷售的目的，因此，對于地產廣告的宣傳內容，作為消費者要認真鑒別，三思而后行。
（2）復制概念
概念營銷是一種新興的營銷模式，是對傳統營銷模式的一種延伸和發展，主要是通過借助于某種無形或者資產，通過現代化的新媒體技術，將某種時尚和流行的消費理念借助于媒體的形式向大眾進行宣傳，從而使得自身的產品具有某種時尚化的內涵，提升產品自身的品位和地位，從而吸引更多的消費者的關注，引導消費者獲得情感上的共鳴，從而實現最終的消費行為。多數開發商“從銀行貸款，從消費者手中賺錢”，什么樣的項目開發賺錢就做什么項目，復制概念日趨嚴重。從全國上下不斷冒出的中央商務區CBD，城市綜合體等就可以看出復制概念是多么嚴重，眾所周知，中央商務區的存在基礎是具有諸多跨國公司和強大的兼容服務機構的上海和北京等發達地區，但是，為了達到最終的銷售目的，許多的二三線城市也開始大力的開建中心商務區。“城市綜合體”的概念是把城市中的居住、辦公、商業、旅店、展覽、餐飲、會議、文娛和交通等城市生活需求空間的以上三項進行概念組合，并在各部分間建立一種相互助益、相互依存的能動關系，從而形成一個多元化、多功能、高效率的城市綜合體空間。而很多樓盤往往居于三個概念就夸大就重復在廣告中運行此概念也是給消費者的一種誤導區。本質上只是一種概念的復制，類似的還有中關村現象、歐陸風情、綠色社區、都市田園、洋房別墅等。太多的概念化重復運用使得房地產廣告嚴重缺乏創新意。
（3）名人效應
地產廣告中我們可以經常看到廣為人知的明星代言，地產商借助于名人效應以及明星所具有的社會資源進行宣傳促銷，發揮名人在消費者心目中的影響力和知名度。地產商借助于廣大受眾對名人的信任、偏愛、崇拜、敬仰等情緒傾向和心態，借助于媒介載體向大眾宣傳地產商品，誘引消費者的消費行為發生，達到樹立地產高端品位的形象和提升企業的效益的最終目的。當下，通過名人代言實現地產商品銷售已經是營銷的重要手段，地產商通過名人效應代言可以快速、實效的俘獲消費者眼球，但是名人在代言活動中只是注意到自身的經濟收入，卻很少關注到產品的質量，甚至出現代言內容與廣告主題相差甚遠的現象，損害了名人的形象，也給消費者的合法權益造成了極大的傷害。
二 地產廣告健康發展的舉措
（1）準確定位
準確定位是對地產廣告發展的重要要求，要通過廣泛深刻的前期市場調研，才可以為廣告文案的創意提供科學依據，更可以為廣告的后期推廣的重要尺度。通過對地產市場的調研，可以對地產的目標消費群、競爭對手等基本情況進行有效的了解，從而為建筑風格的設計提供有效的依據。通過對地產商的目標消費群的特性進行細致的了解，根據他們的需求特點和消費習慣進行廣告的設計，可以更加有效的突出地產廣告目標人群的針對性，對于地產廣告而言，存在著多個消費群體，我們需要根據不同的消費群體設計不同的廣告主題。房地產營銷首先要了解購房者的需求，確定目標市場，其次要根據目標市場的購房者的需求造房，然后才是通過廣告策劃制訂出可行的廣告，調整不同的表達主題，才能取得最好的效果。
（2）掌握物業內涵
地產廣告的設計要具有突出點和亮點，只有有效的把握地產的特點，才可以更好的凸顯地產主題，達到既定的營銷目的。廣告設計中藥充分的考慮地產的特性以及物業服務的內涵，將物業的內涵融合與廣告設計和宣傳的每個環節。當下的許多地產廣告中忽視了宣傳的實質，只是一味的追求詩情畫意和唯美境界，沒有對物業的內涵進行深刻的挖掘，無法將有效的物業信息傳遞給消費者。導致了地產的廣告無法展現物業的具體特點，更無法有效的吸引消費者。評判地產廣告成功的關鍵之處在于是否適合物業本身的特點和內涵，唯有適合產品的廣告才是有實效的廣告才能創作出高質量的廣告作品，才可以達到既定的宣傳目的。
（3）尊重消費者利益
地產廣告進行宣傳的目的是就是將地產的信息準確及時有效的傳達給消費者，通過廣告媒介的勸說、引導性訴求，引導消費者購房行為的發生，實現最終的消費目的。地產廣告是給目標消費者看的，不是給自己或是同行看的，要在廣告中讓消費者看到地產的突出性優勢，并可以對這一內涵產生以后總情感的共鳴，以此促進消費，目標消費者對廣告全神貫注的應該是產品利益，而不是單純的廣告藝術性.如果在設計中不能把握這一點，導致看廣告是好玩、找趣味、或漫無邊際的炒作夸張渲染，消費者看不到實際的利益，也就無法實現地產的銷售目的，其經濟效益也無法實現。
房地產廣告用形象生動的語句，引導了一種生活潮流，主動地指導了消費者的選擇。它所表明的生活主題或生活方式，對于目標人群都有著強烈的吸引力，只有創作出有效、健康的房地產廣告才能使房地產商在激烈的競爭中贏得市場。讓我們共同期待房地產廣告的健康、快速的發展及房地產業的持續繁榮。
參考文獻
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【關鍵詞】兒童廣告 設計應用 創意研究
我們生活在一個廣告和媒體發達的時代，不管你愿不愿意，都不可避免地受到廣告的慷慨饋贈。廣告的社會影響力足以與具有優秀傳統的教會和學校相匹敵，廣告主宰著宣傳工具，其在公眾生活的過程中起著巨大作用。
一、兒童廣告教學的語言形式
廣告具有直觀性和傳播力。人們的思想、情感和觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行交流。潛意識中，這種帶有強烈經濟意識的市場營銷手段與我們單純的學校教育形成鮮明對比。隨著廣告走進孩子的世界，我們發現它與學生的學習生活如此接近。可以說，一個人成長的一生，就是一個廣告活動的過程。
（一）兒童廣告設計教學的表征和結構
廣告一詞，最早源于拉丁文Adverture，具有“大喊大叫、吸引人注意”之意。從現實意義講，廣告是一項有償信息傳播功能的活動。但它不僅是單純的商業行為，同時也是一種社會行為。它明顯地引導著人們的生活方式、消費方式和文明觀念，并逐漸發展為現代社會的一種文化現象，甚至可以說是一個國家綜合國力和文明程度的直接反映。
我們通過初淺的模擬商業廣告設計，把某些觀念、規則、道德或哲理向公眾進行告知、勸導和提醒，為社會提供無償服務，義務向公眾宣傳教育。它擴展和延伸到所有的關乎人類生存、健康、資源、環境等方方面面。
（二）兒童廣告設計課程的功能及內涵
廣告設計來源于生活，服務于生活。我們一方面希望它具備服務于社會（學校）的“經濟功能”，另一方面又作為一種教育工具，把課堂上的專業技能延伸到現實的生活實踐之中，以培養學生藝術能力和人文素養的發展為總目標，為社會培養社會化教育的優秀人才打下扎實的基礎。
以關注人文精神和藝術能力整合的“雙主題”教學為主要途徑，在多藝術門類、多學科綜合的學習活動中，通過藝術與生活、藝術與感情、藝術與文化、藝術與科學的鏈接，使學生藝術能力、審美情趣逐步形成和提高。
二、兒童廣告設計的教學內容
我們根據學生的年齡特點、知識經驗和學科間的相互聯系確定了課程內容的樹例，并采用“主題教學”的形式，呈現在兒童廣告設計教學的四個領域。我們期望兒童廣告就像學生生活的一面鏡子，直接映照出他們學習生活的各種變化。
（一）自我展示中的廣告設計
學生一生的成長中，要經歷多次自我推銷：有學校、班級的班干部競選，長大后求職中自我推薦等。通過自我介紹與展示，進一步認識自己。既增長了自信心和勇氣，又給自己創造了更多的條件和機會。活動內容包括《讓大家認識我》、《我的名片設計》等。
（二）家庭生活中的廣告設計
一個家就是一個小社會，家對于學生來說永遠都是一個溫馨的話題。在這里“我和我生活的家庭”、“我和我周圍的世界”等都可以成為教學的重要學習領域，包括學生的衣、食、住、行等。
1．穿的廣告――家庭親子服裝設計：通過家庭裝――簡單的文化衫的設計，引導學生了解整體設計的理念，從家庭這一主題延伸到服裝的設計與創意，引導學生進行服飾品牌的廣告設計。
2．吃的廣告――家鄉的美食：通過寧波美食的介紹與宣傳廣告的設計，讓學生知道寧波的特色水果四季飄香，海鮮味道鮮美，農家菜回味無窮，體現了寧波人豐富的“食文化”。
3．住的廣告――請來我家看看吧：學生用圖形描繪、文字描述和語言表達等方式介紹自己的家居環境。甚至模擬做房地產的商業廣告等。教學活動生活氣息濃厚，使學生真正地體驗到“生活化、情感化”的學習。
4．行的廣告――參觀券設計：設計一張參觀券也是頗受學生喜愛的內容。我們采用整體介紹――逐項設計的方式展開廣告設計教學，利用全校學生春游的機會，聯合大隊部共同舉辦參觀券設計比賽。通過比賽對家鄉的名勝有了更深刻的了解，加強了愛家鄉的教育。
其實，家庭兒童廣告設計的內容很豐富，它們直接影響學生的價值觀念和生活態度，學生的經濟意識、消費觀念、審美觀念、生活習慣和消費行為都將發生相應的變化。
（三）校園學習中的廣告設計
校園廣告作為一種廣泛有效的傳播手段和宣傳方式，潛移默化地影響著學生的思想意識、道德觀念和精神狀態等，在促進學校的精神文明建設中發揮著重要的作用。
1．學校品牌形象設計
參與學校的整體設計，關注學校的品牌形象，引導學生及其家長共同關心學校的成長，從而進一步培養愛學校的品德。我們通過征集、投票，評選學校的校旗、校徽、校牌等設計方案，通過整合設計，作為學校永久性標志加以保留和應用。
2．班級文化形象設計
班級文化展示周中，每個班級都會設計出別具一格的班旗、班徽、班牌及班級名片的招貼。我們對各班的作品給予評比與宣傳，通過活動增強學生的集體榮譽感。
3．校園環境美化設計
校園里，我們隨處可以見到各種各樣的溫馨提示、指示標志和安全警示標志。學生的創意、設計能力和愛學校的情感可以與這些標示完美結合，達到“畫面墻壁會說話，時時處處教育人”的良好效果。
4．校園節日海報設計
學校就是一個小型的社會。快樂的節日永遠是孩子童年珍貴的記憶。這些虛擬的社會、模擬的市場帶給孩子美好的享受和良好的社會道德教育。藝術節、體育節、科技節、讀書節、詩歌節等大型校園活動都能看到各班的同學們設計的漂亮招貼。在這些廣告中，作品的版面設計、整體效果、現實意義、創作特色等方面都濃縮了學生的智慧與創意。
（四）社會活動中的廣告設計
在現代社會，廣告已成為傳播新知識、新技術的最主要載體和最有利的手段，成為人們開闊眼界、豐富思想、增長知識的有效來源。人們的生活質量、教育現象、人口問題、能源問題、環境問題和人性問題都可以作為教學的課程及創意源泉。
1．我們的社區
活動包括三項：“看看我們的社區”、“我為社區做貢獻”和“積極參加社區公益活動”。學生考察所在社區的人口和環境，制訂一個“文明公約”等。美術課中的“社會公益活動”，要在綜合性的基礎上突出藝術性。通過社區宣傳廣告的設計與招貼，讓學生從小參與社會公益活動，體會作為社會人的價值和義務。
2．還我綠色家園
如今，高度的環保意識已經成為一個文明人的重要標志之一。宣傳畫設計、標志設計等廣告活動的教學能讓學生充分受到環保教育。在這里，廣告創作的意義遠遠大于一般的活動，孩子們從小樹立保護自然的意識，并在活動的最后達到愛心相約，把綠色進行到底，共創美好未來。
3．家鄉的名片
了解自己生活的家鄉，為自己的家鄉做名片。學生通過了解家鄉的地理位置、秀麗風光、名勝古跡、土特名產、名人故居等，為家鄉設計“名片”。制作后請老師、同學、家長一起評價。
4．我與文明同行
遵守社會公德是每一個公民應盡的義務。讓學生從小懂得做一個文明的市民。從小事做起，文明交通、文明言行、文明生活。創作主題有：文明禮貌、熱情好客、尊老愛幼、講究衛生、遵紀守法、謙和禮讓、珍愛生命、遠離、見義勇為……
通過教學，培養學生關心社會、勇于承擔社會責任和義務的態度；培養創造精神和競爭意識，鍛煉學生形象思維及抽象思維能力，從而達到了解社會、參與社會活動的目的。
三、兒童廣告教學的創意策略
廣告的生命點就在于有好的創意。創意是廣告的生命和靈魂，造型表現的創意與過程的表達是信息傳播的關鍵所在。兒童廣告的創意從內容和形式上都有別于成人廣告。創意要求切入點直接、準確、新奇、獨特，才能打動乃至震撼人的心靈，起到宣傳、教育和告知的作用。
（一）造型的意義
好的廣告因為有意義才帶給你聯想。有時學生習作的畫面很漂亮，形式感也很強，但就是沒有廣告意義。兒童廣告的創意是對學生創作能力的挑戰，它要求學生遵循一定的創意原則，強調廣告的創意表達。學生運用對比與和諧、對稱與均衡、節奏與韻律、多樣與統一等組合原理，進行創意設計，形成初步的設計意識，從而豐富并發展兒童廣告創意的策略。
（二）創意的形態
兒童廣告的造型表現是反映生活的，而生活當中又是靠著符號來傳遞信息溝通思想，因此透過廣告語言的圖案符號化是兒童廣告創意最直接有效的方法。
（三）創意的表達
根據主題，精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程，創意過程可分下列五個階段：
準備期――研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發新創意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。
孵化期――把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，并使其結合。因為一切創意的產生，都在偶然的機會凸現。
啟示期――印象是產生啟示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合中， 產生各種創意。
驗證期――把所產生的創意予以檢討修正，使其更臻完美。
形成期――以文字、圖形或立體展示將創意具體化。
我們發現以生活為中心的兒童廣告教學課程能大大激起學生學習美術的熱情。學生在感受生活、設計生活的過程中獲得審美、創新等綜合能力的提高；以人為本的廣告教學能充分展示學生的個性，使學生能關心周圍的世界，設身處地為他人考慮，對美學形態及文化環境有濃厚的興趣，并促進其全面發展；以廣告設計為核心的美術教學，促使學生想搞清楚為什么世界是這樣的，而且為什么必須是這樣的，這種好奇心將影響其成為一種理解、吸收和應用知識為人類服務的才能。
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房地產行業新員工年終工作總結報告：
二零一一年已接近尾聲，作為在公司上班六個月的我，在公司領導和同事的指點幫助下，基本能夠獨立完成本職工作，為了在新的一年更好完成本職工作，現將本年度工作做以下幾方面總結：
一、敢于發現，勇于探索，不斷充實知識。初入房地產，我對各方面的知識不是很精通，對于新環境、新事物比較陌生。在公司領導的幫助和努力學習過程中，我很快了解到公司的性質及房地產市場。作為廣告宣傳和設計策劃人員，我深深感覺到自己職責的重要性，因為宣傳途徑的成功失敗直接關系到銷售業績的提高，對此，我對本地房地產市場和周邊環境進行全面考察，從前期對市場的陌生轉熟悉的過程中，無論是廣告媒介、市場動向、還是設計及其他資源等，都有著很大的提高，同時田園新都市項目在前期宣傳及銷售過程中也取得顯著成效，在品牌宣傳途徑中，也得到廣大客戶認可。在高力地產前期工作時間里，我對本職工作還有些茫然，在公司領導的指導下，我設計前期vi等，這對于未曾做過房地產廣告的我，感覺很欣慰，因為在提高，證明就有進步。而在為寶雞廠內綠化時間內，更充分發揮到理論知識，使我成功完成園林規劃的初次案例，今后在專業知識中，更要發揮到自己所學專業，如：室內設計、廣告設計、園林規劃等。所以，知識源自于實踐，而提高自己的知識，是要在不斷探索的過程中。
二、努力提高自身素質與修養。作為高力地產的一員，自己的一言一行也同時代表了一個企業的形象，所以更要提高自身的素質，高標準的要求自己，在高素質的基礎上更要加強自己的專業知識和專業技能。此外，還要廣泛了解整個楊凌房地產市場的動態，走在市場的前沿。經過這段時間的磨練，我已熟悉廣告到策劃到銷售一系列運行過程，在今后，更加努力做好自己的本職工作，再接再厲。作為廣告策劃人要有預見性和市場觀察力，不斷走向群眾，了解客戶需求，掌握動向，只有調查了才有發言的權利，否則閉門造車只會帶來更多不利于發展的狀況，而要做到這些，就必須不斷提高自已的各項素養及技能。
三、存在的不足和今后努力的方向；在工作過程中，更需要細心與耐心、創新與品位的提高。在我的整個職能中，收集市場房地產信息，對競爭對象熟悉了解價格、風格、廣告定位及動向，知彼知己才能百戰不殆。初期由于對房地產知識掌握的不熟悉，在宣傳中，定位不夠明確，致使有些迷茫與茫然，而在經歷六個月磨合后，基本能獨立完成本職工作，但這些還是遠遠不夠的，作為策劃定位，我在這方面知識還存在欠缺，所以在未來工作中更要加倍努力去學習，爭取在最短的時間達到高效果。在日常工作過程中，更要及時發現問題
1、逆向思維的含義逆向思維就是用非常規的方式來思考疑問,對事物本身的作用進行積極思考的特點。讓思維以相反的方向,深入探索疑問,建立新思想,創建一個新的形象。當大家都向著一個相同方向的思索,你自己卻向與之相對的思索,這種思維方式被稱為逆向思維。大家通常喜歡按照習慣來考慮疑問和尋求解決方案。事實上,對于一些疑問,特別是一些特殊的疑問,從結論向后推,從解決方法返回已知的條件,返過去認為可能使事情變得更易于解答。
2、逆向思維的特點普遍性的特點：逆向思維有其在不同領域中的適宜性,包括相互矛盾而又統一的規律是普遍適宜的,因此有一種逆向思維角度;批判性的特點:逆向是與正向對立的，正向是指普遍的、一般的、大眾的或習性的想法與用法。逆向思維,是有悖于普遍規律的,是一個挑戰普遍規律的。它可以擺脫一般的心態,去除由常識和自定義所引起的模式識別;新穎性的特點:規行矩步的思維方式和按傳統的解決方式雖然簡單，但容易使思維死板，擺脫不掉慣性的枷鎖。逆向思維能夠很好的克服這個難題，通常會出奇制勝。3、逆向思維的優勢逆向思維優勢一：在平常生存活動中，普通思想的疑問沒有解決的方法,使用逆向思維可以很容易的獲得結果。逆向思維優勢二：逆向思維會使其獨出心裁，在別人察覺不到的地方尋找突破口，從而一擊制勝。逆向思維優勢三：逆向思維是各種各樣的方法中解決疑問的最好的方法。逆向思維優勢四：一些困難在生活中從逆向思維使其簡單化,這樣得到一舉兩得的效果。逆向思維優勢五：逆向思維擅于運用在各個收益型領域。如：房地產、股票等等。逆向思維優勢六：逆向思維最寶貴的價值是一個挑戰人類的知識,在原有基礎上能夠加深了解和起到加強力度的作用。我們在生活和工作中都應該有意識地使用逆向思維,這樣才會有更多出乎意料的結果。
二、逆向思維的分類
1、真實訴求的逆向思維真實訴求就是不添加任何修飾符、真真切切的傳遞產品信息。在我們身邊隨處可見的。例如：我們逛街時經常會看到一些服裝店門前會寫到：“店內服裝超低價出售，降價原因：1、因存放時間過長，款式些許過時；2、年末大清倉，周轉資金。”其實這些是使用反向思維方式的廣告。雖然這是事實,但卻有很多人買。實際的情況是什么就如實的說出，不欺騙隱瞞購買者，這樣說出來的話更讓大家相信，能感受到賣者的誠意真實，購買者才更放心的購買。
2、幽默風趣的逆向思維這一類廣告比較有藝術感，比較幽默風趣，這樣不但能使大眾輕松的了解商品的全部外觀，而且還能被人們記住商品特別之處。例如“：百威”廣告中兩罐啤酒是人格化,戴著墨鏡和耳機在海中沖浪的一對夫妻,享受美麗的生活。美麗的圖片非常引人注目,清澈湛藍的水,感受海風擊中幻想臉的微風,喝百威啤酒的味道和感覺的創造性表現在感情上能引起購買者的共鳴。讓購買者更容易接納,特別是受到青年購買者的青睞。
3、缺點逆向思維缺點逆向思維，進而指出的缺陷被認為是大眾的,用創意來解決。例如:日本的優衣庫服裝品牌,優衣庫是眾所周知的產品表面上沒有任何圖形標志,在它的里面衣服標簽標明衣服的面料成分和寫它的褪色現象。反而不讓購買者感覺到反感,卻可以讓人感到很真誠。
4、正話反說逆向思維正話反說就是使用諷刺的說法。實則是作為真正的贊美，在這個過程中通過調侃自己,來展示產品。這是一種自信的,一種幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用帶有這種的方式來招攬客人,客人將看到后會認為這樣一個包子怎么個難吃法呢？于是抱著試試的態度去購買，它起到很好的宣傳效果。
三、逆向思維的培養方法與發展趨勢
1、如何培養逆向思維思維自身是包含兩面性的，從這到那或從那到這就是思維的兩面性。把其中一個方面稱做順向思維，其相反就稱為逆向思維。逆向思維并不是違背常理的，僅僅只是打破常規，幫助更好的解決問題。因為大家熟悉的疑問，通常會成為固定思維。逆向思維沖破了固定思維的禁錮，帶有創新，往往給人眼前一亮的感覺。在思考設計中，設計師使用心理逆反來改變思維方式,強調把觀眾的實質性的缺點與優勢對比,通過這種手法來觸碰到購買者心理,比較傳統的設計手法可以更好的達到預計的結果。獨特鮮明的當代廣告很容易脫穎而出。觀眾不會輕易的接受任何無創意的廣告,我們必須有創意，才可以使購買者接受并有購買欲。沒有個性的廣告只會被淹沒在歷史的長河中，不同個性的創意廣告是吸引購買者,能夠征服購買者。根據一般的想法,有時設計的廣告作品往往缺乏創造力。如果沒有任何想法去搞廣告創作,您可以嘗試使用逆向思維方法打破僵局。使用逆向思維來對非主觀事物進行加工制造從而取得相應的形變,設計出不同的體現方法。廣告和傳承繪畫體現方法不同,必須通過開拓創新,在大家普遍的思想的基礎上體現出來。
2、逆向思維是廣告設計中的必然發展趨勢在廣告設計里,廣告是發揮作用來改變購買者的想法和行為,這需要通過結合別的策略來實現銷售。許多企業希望廣告成效可以立刻達到想要的效果,但通常很難達到。所以,在廣告極大削弱商業信心之時,創新的廣告是至關重要的。廣告隨處可見，可是都大同小異，大家的視覺已經疲勞，需要有新的東西來刺激大家的感官，這就說明廣告面臨著一個新的抉擇。盲目從眾是不會長久發展下去,當今科學在不斷的進步,大家的生活也發生了變化,不僅僅是一個簡單的滿足一日三餐的溫飽疑問,大家想豐富自我的生活,就衍生出了逆向思維，它取自生活但又高于生活，這樣就更易被認可。隨著社會發展需要的多樣性,廣告產品更新的過程中,傳統的廣告模式已經逐漸退出了歷史舞臺,它將需要找到一種新的方式來宣傳。只有通過逆向思維可以改變,從而贏在驚喜。銷售品之間的差距變小，很難找到突破點，對于設計者要做到作品的獨特，能讓購買者注意到就必須有突破。這就要做到思維不能被禁錮，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表達的出神入化,讓人難以忘記。現如今廣告發展迅速，利用逆向思維設計更可以超越傳統的創意并更能起到超乎凡響的結果。
四、結語
關鍵詞：報紙；廣告設計；創意
中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2010)11-0146-01
1 寄情于景。情感設計
情感是人最為原始的元素，在設計過程中融入 情感成分將使得廣告創意變得豐富多彩。在廣告中融入情感需要利用各種藝術手段引導讀者的感情抒發，給讀者帶來廣告上的視覺效果。在選擇報紙廣告設計的題材與路線上，常常需要對情感訴求給予重視，這就需要設計者根據不同任務的情感進行情感趣味的素材和細節的描述，以此來實現作品的創新。當前很多人轉變了廣告的審美觀念，尤其對于外在形式適當，富含情感的廣告更加受人歡迎。
例如：太陽神集團贊助殘疾人運動會所設計的報紙廣告，畫面僅有一人，其正在仰望楓葉，依據此畫面，人們產生了無線的遐想，盲人與瑰麗世界隔絕的痛苦，以及太陽神助殘事業的人文素質時常影響著人們的心扉。作為報紙廣告應該積極采用中廣告形式，以提升廠告的創意水平。
2 理性展現，提高創意
現代廣告理念提出了以理性訴求為主要表達方式，利用人們的理性思維對事物進行判斷，以此達到宣傳、購買商品的廣告效果，這樣的廣告手段稱為理性表達。理性表達創意最為直接的手段為開宗明義，倡導以理服人。對說理性表達中的報紙廣告設計需具備一定的邏輯性，在論理上必須滿足人們特定的生活規律，堅持理中含情，打造出理性的美，讓讀者與廣告之間形成親切的美感，使其能對廣告盡快認知和接受。
例如：臺灣某報紙登出南山人壽保險公司廣告，利用反向思維考慮，結合人們難以拒絕子女教育費及難以估算病殘損失和養老費，得出不能拒絕南山人壽保險的邏輯推理，這樣就能給人體會到該公司的目的是在讓自己度過難關的過程中發揮作用，且能說服于人。又如：《人民日報》刊登的京友房地產廣告，圖像為一背朝公眾，光身坐在地板上的小兒，以此展現出“地面采暖”的優勢，其以簡潔的畫面、，圖形、文字來積極顯現出“更進步的居住觀念”的重要性，幫助廣告主題推向大眾。
因此，這種具有邏輯性、秩序性和藝術性等特點的說理性創意，讓人一見即明，給人以很強的藝術感染力和視覺沖擊力。
3 情境創設。聯想思維
情境創設主要是根據思想意識進行展示，結合圖形、文字、色彩和題材要素表達出廣告設計的效果，并依據相關的效果來對材料實施處理，以表達出心靈深處的情境。這種情境并非現實情況出現的意境，而是根據人為因素來進行寫意創作的結果，其展現的是多方面的廣告效果。讀者應該結合自己的思維意識對廣告進行感受、體會。在設計報紙廣告時運用這類方法，可以提高報紙廣告的深度，吸引讀者的眼球并使其積極思考廣告內容。
例如，某公司生產殺蟲劑后做出的宣傳廣告中，“必撲殺蟲劑”在《光明日報》刊登的廣告較為獨特，改變了了圖文遍布畫面的傳統模式，積極使用了大量的空白。以“必撲一聲，蚊蟲掃清”八字為廣告語，不僅只是占了畫面的很少部分，使得別的地方保持空白，在空白正中處印著：“找找看，這上面哪有蚊蟲?”一行小字，盡管“一無所有”的地方本質上包含了“有”，給人馬上聯想到運用“必撲”后將清除蚊蟲的效果，給消費者留下了深刻的印象。又如：德國ARS廣告公司為設計耐克運動鞋廣告時：以一副很普通的商場鞋架作為畫面，某一塊展板上擺放了該款運動鞋，其余的展板上擺放的并非別的運動鞋，而是設計了與鞋大小接近的蝸牛。這種廣告的實際意思是認為別的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就會變得像蝸牛那樣慢；也可以認為僅有耐克鞋屬于適用的運動鞋。整個畫面沒有涉及過多的文字，給人們的想象思維創造了空間。這類廣告不僅創意十足，還能為消費者的現象帶來空間。
聯想是一種創造力，因而聯想成為報紙廣告創意的基本手法。聯想的創意依據是事物之間、要素之間的某種關系，甚至人為創造這種關聯。聯想事物之間的距離越遠，聯想就越豐富，報紙廣告創意的空間就越廣闊。
4 簡單便捷。哲學顯現
人文素質的不斷提高使得報紙廣告的內涵逐漸趨向于哲學意識。這種廣告的特點在于采用簡明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生經理積極展現在讀者面前，以此來使得讀者能夠從廣告設計中體會到哲學道理，使其思想觀念和意識形態得到端正，使讀者一邊認識哲理，以便感受廣告的藝術魅力。考慮到現代消費者都對于內涵豐富的理性深度極為注重追求，通常設計廣告奮斗倡導將感性傳遞給理解深層哲學的人們，讓現代廣告飽含哲理的色彩。
例如，美國德艾克塞?伯翰姆在設計公司的企業形象廣告，就注重強調了超強的視覺沖擊力。根據畫面上被全美譽為“出色的家伙”的足球名將一喬?格林，其眼神凝視觀眾，面帶笑容，但憑借身材巨大，雄壯堅強，在整個畫面中占了很大的部分，讓觀眾感覺到了頂天立地的逼逍感，這樣帶給人極為震撼的感覺。而喬?格林在廣告文案中說：“我覺得與德艾克塞?伯翰姆相比，我太渺小了。”采用反襯手法，表示了世界罕見的巨人與實力強大、資金雄厚的德艾克塞?伯翰姆投資公司對比，其差距巨大。使用哲理觀念將德艾克塞?伯翰姆投資公司的形象顯現的更加強大。
參考文獻
