時間：2023-05-29 18:03:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇活動策劃內容，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、前言
歷經了五個春夏秋冬，女生的魅力得到更充分的詮釋。在這一學年，經管院將繼續延續歷史的光榮，迎來一個激動人心的浪漫盛會——經濟管理學院第六屆女生節。
在這六周年的紀念之際，希望這個盛宴可以感動更多人，辦一屆更好更具意義的女生節。在這女生節系列活動即將來臨之際，一個振奮人心的策劃大賽——第六屆女生節活動策劃大賽即將拉開帷幕。大賽的舉辦一方面可以提高活動知名度，另一方面可以讓同學們真切地加入到我們的隊伍，親身參與活動的策劃，成為大家的一份子。
二、活動目的
1、讓同學們可以親身體驗女生節活動的策劃過程，感受成果。
2、可以更為實際地鍛煉全校同學的策劃與思維能力，提升自我能力。
3、為同學們打造他們想要的，喜愛的女生節活動。
三、活動內容
在這一學年里，我們將迎來第六屆女生節。在女生節來臨之前，女生之家打破常規的“我策劃，你參與”模式，開辟了一個“一起策劃，一起參與”的嶄新的平臺，給廣大同學提供了參與到女生節活動的策劃中來的機會。
本次活動的主要內容是：
以個人、團隊或者班級為單位向全校同學征集女生節活動策劃書。同學們依據自己的想法，以及創意來撰寫策劃書，為大家量身打造屬于女生節的活動;
我部將征集到的策劃書進行評選，排在前5名的策劃書都有機會在女生節期間把策劃的內容做成活動(視策劃書的可行性而定)。
四、活動整體流程
海報粘貼宣傳----收集活動策劃------評出可行方案------老師審批
五.活動時間
即日起到20XX年11月26號
六、活動策劃大賽
(一)活動對象
廣東科學技術職業學院全體學生
(二)活動形式：
08級、09級、10級均可參加。參賽個人或團體自定活動主題并圍繞主題書寫活動策劃書。
由經管院女生節活動策劃小組依據所提供的評分標準對成果的肯定程度評出策劃書
(三)參與方式
活動策劃書按正規形式書寫，以手抄版，打印版，電子版上交均可，
電子版寄到郵箱：
手抄版與打印版上交則聯系：振裕XXXXXXX
活動策劃書形式請登錄經管院女生部博客查看：
活動負責人:錫源
注：郵件注明“經管院女生節活動策劃”
(四)公示比賽結果：把本次比賽的最終結果在學院各宿舍宣傳欄上和經管院女生部博客網頁上公布。并聯系獲獎者以及頒發獎狀獎品。
關鍵詞：無痕合轍；教育活動；策劃；基本
一、關于無痕合轍教育活動策劃的基本規約方面的探研
所謂無痕是指無形或無覺。所謂合轍是指某一事物或某一些事物或其行為、活動是在其它的事物或其行為、活動中的，并具彼此具有同一的、可相融合的過程、路線或軌跡的這樣表現或行為、活動。所謂合轍教育是指若干事務內容、教育內容，若干事務形式、教育形式，若干事務目的、教育目的，若干事務手段、教育手段、若干事務模式、教育模式等在其主體上或關鍵性的環節上一起復合于同一施教路線，其實施過程是處于相吻合狀態。所謂無痕合轍教育是指以無覺、無形方式進行的合轍教育。所謂無痕合轍教育活動的策劃是指無痕合轍教育活動的策劃人員為達到預定的教學目標，在對學校內外環境進行科學分析和研究的基礎上，有效整合與運用學校現有的教學資源，對要進行的某項教育與教學工作進行策略與謀劃，制訂出具體的計劃或安排。
無痕合轍教育活動策劃基本規約主要體現在：第一，無痕合轍教育活動策劃的最終目的是為了達到預定的教學目標。作為一項充滿創意的工作，無痕合轍教育活動的策劃需要創造性，這種創造性是以實現無痕合轍教育目標為前提的，因此，這種策劃創意必須要具有方向性和目的性。第二，無痕合轍教育活動的策劃必須基于科學的分析。教育策劃是策劃主體主觀認識與事物客觀進程的結合，策劃主體要在復雜的教育環境中找出預定的無痕合轍教育活動的目標及確保其可以成功地實施的措施是進行無痕合轍教育活動的策劃關鍵性工作。
二、關于無痕合轍教育活動策劃的基本規約點的探研
無痕合轍教育活動是教育活動中的一種形式，策劃性的無痕合轍教育活動是無痕合轍教育活動的一種。所謂策劃性的無痕合轍教育活動是指這種無痕合轍教育活動是通過策劃之后而實現的，這種無痕合轍教育活動是需要策劃的。這里，所說得無痕合轍教育活動都是指的策劃性的無痕合轍教育活動。無痕合轍教育活動策劃是有其基本規約點如下：
1、無痕合轍教育活動策劃的有效性。在無痕合轍教育活動的展開與實現過程中其策劃性與其過程性是時常相伴的，是孕育并體現在無痕合轍教育活動的各個過程環節中的，因此在什么樣環境下、在什么的階段中、在什么的環節上以及對什么樣的教育對象實施無痕合轍教育活動是我們必須進行縝密地考慮的與恰當地決策的。這就是說，無痕合轍教育活動的實施者必須進行無痕合轍教育活動的有效策劃。所謂無痕合轍教育活動的有效策劃是指一種可根據變化了的教育情況，實時地調整無痕合轍教育活動目標和教育方式，并適時地采用恰當教育活動策略的做法。無痕合轍教育活動具有很強的目的性，實施者必須進行行之有效的教育活動策劃，這樣才可能使整個無痕合轍教育活動始終圍繞一定的目標展開，最大限度地減少無痕合轍教育活動的盲目性、不確定性，集中全部力量來實現最關鍵的目標。
2、無痕合轍教育活動過程的優化性。實施無痕合轍教育活動必須進行教育資源的配置，其主要表現在學校的人力、財力、物力與信息流通能力等諸方面，學校受其歷史條件的制約，的都有一定的優勢或劣勢。實施者所做的無痕合轍教育活動的策劃要在確保無痕合轍教育活動的有效性的同時，避免造成投資的浪費，要使有限資源達到效益最大化。
三、無痕合轍教育活動策劃的基本特征
人為性、全程性、時效性、多樣性是無痕合轍教育活動策劃的最顯著、最重要的幾個特征。
1、人因性。無痕合轍教育活動策劃的既是一種教育規制，又是一種創造性活動，是一項綜合工程。無痕合轍教育活動的策劃是策劃人在有意識或無意識情況下，運用各種科學方法，依照嚴格的邏輯程序進行的一種教育活動的籌劃。無痕合轍教育活動策劃主要靠策劃者個人的因素，包括策劃者的能力、才干、經驗、閱歷等因素，無痕合轍教育活動的策劃是離不開人的。
2、全程性。全程性可以從無痕合轍教育活動策劃的系統性與目的性兩個方面來理解。無痕合轍教育活動策劃的系統性是指從無痕合轍教育活動整體利益考慮的一種通觀全局的理性思考，使教育的眼前目標與長遠目標、教育的局部利益與全局利益有機結合，使教育工作中的每一個環節、教育中的每一個具體步驟和措施都始終如一地指向學校教育的總體目標。學校教育活動是一個連續的復雜過程，它往往由眾多細節組成，而每一個細節都可能對結果產生直接的影響。這些過程和細節組成了學校無痕合轍教育活動策劃的系統，因此，涉及各個教育過程和細節的策劃活動也構成了一個大的系統。在具體的策劃行為中，要綜合運用各種不同的方法、手段、工具，促進各項要素功能和優勢之間的互補、匹配，使其產生l+1>2的效果，從而為學校創造出更大的教育優勢。無痕合轍教育活動策劃的全程性要求對無痕合轍教育活動全程進行策劃，并且將策劃貫穿于教育的全部過程之中。無痕合轍教育活動策劃的系統性和目的性要求無痕合轍教育活動策劃要具有全程性的特征。
3、時效性。時效性一般用于傳播領域，指信息的新舊程度、行情的最新動態和進展。無痕合轍教育活動策劃在一定時間階段是有效的，它的時效性在很大程度上制約著其實際運行效果。無痕教育活動的時效性就是指策劃者要根據無痕合轍教育活動的發展和變化，分步驟、有條理地安排一系列活動，確保無痕合轍教育活動中的重點、最主要與最有決定意義的任務、目標在規約的時間上能及時地得以實現。
4、多樣性。無痕合轍教育活動所處的外部環境是多變的、復雜的，再加上受教育對象的內部也充滿著矛盾，甚至于沖突。無痕合轍教育活動策劃是創新思維的學科，強調復合性思維、發散性思維。環境多變，加上無痕合轍教育活動策劃本身的要求都決定了其多樣性的特征。無痕合轍教育活動策劃具有多樣性的特點要求我們對無痕合轍教育活動要從不同的策劃要求、角度及側重點 對無痕合轍教育活動策劃進行種類劃分，掌握無痕教育活動策劃的分類可以幫助我們更進一步地了解無痕合轍教育活動策劃的功能及其意義。
四、無痕合轍教育活動策劃的基本種類
單一目標無痕教育活動策劃和復合目標無痕合轍教育活動策劃是無痕合轍教育活動策劃按目標分類的兩個基本類型。
所謂單一目標無痕合轍教育活動策劃是指針對無痕合轍教育活動活動中的某個具體策略所作的策劃,這個具體性的策劃可以是針對教育活動中的某一具體的環節、某一事項和某一目標而實施無痕合轍教育活動策劃。所謂復合目標無痕合轍教育活動策劃。復合目標無痕合轍教育活動策劃就是指無痕合轍教育活動策劃涉及兩個或兩個以上目標和要求。這個復合無痕合轍教育活動策劃目標可以是單一目標之間的組合，也可以是全部目標的總體。因此，復合目標無痕合轍教育活動策劃不僅要同時考慮多個目標的實現，更要考慮到多個目標之間的協調，這種無痕合轍教育活動方案成了一個系統性的策劃，方案實施也將成為一個系統工程。
五、結論
無痕合轍教育活動的策劃是無痕合轍教育活動得以進行的基礎與保障。我們研究無痕合轍教育活動策劃的基本問題是為了可靠地、高效地進行無痕合轍教育活動。由于無痕合轍教育活動的進行是不能脫離學校的管理范疇的，是隸屬于學校的教育體系的。因此，我們要把無痕合轍教育活動策劃作為必須學校教育策劃管理的一部分，讓它根植于學校教育管理體系之中。只有這樣，對無痕合轍教育活動策劃基本問題的研究才具有實際意義，研究工作才能做到實處。
參考文獻：
[1]單鷹. 2008. 高等教育原理論. 北京：教育科學出版社.
關鍵詞：電子商務專業 活動策劃與執行課程 一體化教學
一、課程設計流程及內容
1.課程開發流程
按照“行業情況分析―崗位工作分析―專家座談會―課程設計開發―教學大綱修訂―學習材料編寫―投入實施―效果評估”的流程開發課程。在確立綜合職業能力發展為學生培養目標的基礎上，對各個電子商務職業群進行職業分析，通過典型任務分析確定課程門類，按照工作過程系統化原則確定課程結構，依據職業成長邏輯規律排列課程系列。
2.課程內容
一體化課程的構建是在對電子商務活動策劃與執行崗位進行分析的前提下，結合學生的學力，形成一體化課程的內容，如圖1所示。
圖1 課程結構
魚骨圖展示的是整個課程的理論知識以及相應理論知識對應的實踐項目。理論知識包括：文案策劃、商品特征學習、活動形式、品牌意識；實踐項目包括：市場調查、活動策劃、活動文案撰寫、活動主題創作、單品活動策劃與執行、選品、頁面設計、節日策劃線上活動、整點活動策劃與執行。課程的設置是以點帶面，學生的認知力以及動手能力的訓練從易到難，循序漸進。
二、教學實施思路
1.學習的內容是工作，通過工作實現學習――定位、分工、整合
電子商務活動策劃執行是一門技能訓練課程，是通過企業真實的營銷任務，讓學生分析市場、制定戰略、撰寫策劃案、整合企業內部資源、擬定執行方案等，讓學生在企業運作中了解工作任務以及企業運營的全過程，從而了解電子商務活動的價值，領悟企業的管理真諦以及資源整合的重要性。
該課程以筆者學校校企合作項目為背景，把學生分為4～6組，每組4～5人，承接不同的項目。在實訓過程中，每位學生將分別扮演創意策劃專員、美工、選品專員、活動執行、客服專員等角色。該課程涉及整體戰略、選品、活動內頁制作、活動執行、客戶維護等任務，因此學生需要更強的團隊溝通能力，需要財務分析、客戶維護、市場與營銷、美工的多方面知識。
2.學習領域課程由工作領域轉化而來，采用行動導向教學――了解、創新、融合
（1）第一個環節：在視頻制作的環節，先從視頻網站選取簡易制作視頻，讓學生先模仿制作，并通過案例的分析講解，讓學生了解到把廣告做成內容的重要性。
（2）第二個環節：為企業制作一段網絡視頻。視頻的構思需要小組組員認真商討得出創意，如有的小組想到了浪漫愛情故事，有的小組想到了女性獨立自主，有的小組想到了文藝小清新。定位做好了，學生因為已經有了第一次的模仿訓練，在制作視頻的時候就順利多了，流程也順暢了，制作的專業性就更強了。不過，學生也容易因著重考慮視頻的制作質量，而忘記了視頻的功能性，于是需要進行下一步的教學。
（3）第三個環節：通過以上兩個制作環節，學生基本上能了解網絡視頻的制作以及制作視頻時應注意的問題，于是在第三個環節，教師應引導學生如何把視頻廣告做成視頻內容，使學生對學習任務有全面、深刻的理解.
3.實行以學習任務為單位的過程性評價考核方式，實現對學生綜合職業能力的培養
傳統的考核方式是平時成績占40%、期末測試占60%。而電子商務活動策劃與執行課程的實施多以項目形式進行，因此可實施項目過程式評價。一個班級的人數多達40人左右，教師無法一對一教授，同時也不能很好地對學生實行動態考核及關注到每個學生的成長，同時在學生了解了某些活動的意義或者某個工具的用法以后如何實施考核等，這些問題都需要通過考核的實踐來一一解決。
如在視頻的制作過程中，每位組員在視頻網站注冊一個郵箱號，利用郵件建立小組的項目溝通關系，及時獲取信息，同時在視頻網站上分享小組制作成果。每位學生可以瀏覽別人上傳的視頻，可以進行評價、發表看法。教師可以通過郵件隨時知道每個小組的項目進展情況，并在點擊率不高或者評論回帖數過低時進行處理。這種方法不僅可以完整地記錄整個學習的過程，學生在課程結束還能據此回顧自己的學習歷程，更有利于教師對學生進行全面評價。
三、課程的實施要點
1.明確每一學習任務的目標
目標越明確，越接近實際，學生越能理解教學的目標。因此，在編制課程時，應考慮項目的延續性，也應考慮學生的學習能力以及對項目的接受程度。該課程從單品活動策劃到店鋪活動的策劃依次遞進，實現點到面的知識擴散，學生在學習的過程中會主動復習舊的知識，解決新的問題，同時在項目實施的過程中不斷提高解決問題的能力（圖2）。
圖2
2.工作頁內容及其引導性問題要有可接受性和可執行性
工作頁內容必須與學生當前的知識水平相符，并能為學生提供較好的理解渠道。如案例學習，可先設定當前遇到的問題，讓學生查找原因，提出解決問題的方案，見下表。
學生通過對問題的思考和分析，對問題的理解更加深入，同時對所學的知識如何解決問題也有較為深刻的理解。并且學生在執行的過程中，目標是明確的，制訂的實施計劃能得到有目標地推進。
3.學習任務實施不僅僅培養學生的專業能力，也注意學生社會能力和方法能力的培養
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,虛擬主機，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：
1. 變換寫作風格
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。
2． 切忌主觀言論
在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。
3. 主題要單一，繼承總的營銷思想
在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行swot分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
4. 直接地說明利益點
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
5. 活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
6. 具有良好的可執行性
一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。
活動策劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產品說明會（會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。
最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的促銷活動，才能使企業更快更好地繼續發展下去。
1、直郵活動策劃耍注意直郵本身特征
直郵的書面化、精準性、可保存等特點，使其在通信行業具有媒體優勢。直郵能面向精準的目標群體，提高媒體宣傳效果。同時，直郵能承載更多的信息內容，圖文并茂地展示產品特性。最突出的是，直郵能長久的被客戶保存，增強宣傳效果和營銷成功的可能性。因此，在直郵活動策劃中，如何展現直郵的優勢，說服客戶使用直郵，是首要解決問題。要解決這個問題，策劃人員不僅要了解直郵的相關信息，更要熟悉客戶面臨的市場環境，了解客戶特征，明確客戶要達到的目的，有針對性地介紹直郵。
2、直郵活動策劃要以數據為基礎
直郵的精準性是通過數據體現出來的，不僅包括原始數據，還包括經過篩選分析的數據，這直接決定著營銷活動的效果。試想一下，將關于宣傳動感地帶的直郵發放至政府單位，必然不會引起重視；如果寄遞給高校區，效果將完全不同。
3、直郵活動策劃要注重直郵自身的設計
直郵自身的設計包括信封、內件、文案的設計和圖案的配合等，這些都是為了更好地展示產品，給受眾留下深刻印象，并刺激受眾產生消費行為，達到營銷目的。因此，策劃人員在各種類型的直郵產品選擇上應與本次營銷活動相符，產品設計要突出營銷主題，創意要易于被受眾接受。
比如，新資費套餐的推廣營銷策劃，應選擇簡單明了的直郵產品，一張明信片或許就能達到客戶的營銷目的。在圖文設計上，應突出新資費套餐的優勢。如果該套餐面向學生，設計要時尚、活潑；面向老年人，則要沉穩、莊重，并突出直郵誘因，比如資費更低、贈送禮品、增加通話時長等信息。
樂家通信公司利用“無線辦公解決方案”，使客戶與潛在商業伙伴的會議更具魅力。通過郵寄一個幽默盒的相關郵件，促使客戶回復電話，銷售團隊也為移動電話確定了優惠的價格，以利于成交。即通過電話展開與商業伙伴的聯系，達成合作意向。這樣一方面幫助客戶節省成本和時間，另一方面擴大了樂家通信公司的用戶群。
因此，直郵的創意是一個“自由范圍的蛋盒”，盒子中的每一個“雞蛋”(用巧克力制作)上都描述了一個采用“無線辦公系統”的好處。
4、直郵活動策劃應注重整合營銷
直郵雖然具有大眾傳媒不具備的一些突出優勢，但是一定要客觀的認識到，直郵不是完美無缺的。因此，在營銷活動中，以直郵為主，配合電視、電話、廣播、雜志、網絡等其他渠道的媒體，能更好地實現營銷效果。在策劃中，合理巧妙的搭配整合各種媒體，是策劃人員必須考慮的一個方面。
例如，聯通公司3G業務的A計劃和B計劃，就是電視、廣播和直郵等多種營銷渠道相互配合展開的營銷活動，以及在聯通營業廳購買蘋果手機贈話費，也是多渠道整合營銷的經典案例之一。
5、直郵活動策劃需要團隊共同實現
策劃團隊成員的配合非常重要，因為所有的設想和策劃最終都要通過團隊實現。團隊成員的能力和素質，彼此間的配合，對直郵活動的理解深度等都直接影響著營銷活動的成敗。
綜上所述，在直郵活動的策劃中，每個環節的設計都要達到“3＋2”五點合一，即吸引力、可信度、關聯度、執行力和傳播力。通過直郵展現創意吸引受眾，進而讓受眾信任直郵，從而聯想到目標營銷產品，再進一步通過直郵號召受眾響應，并盡可能擴大受眾的覆蓋范圍，最好的局面是受眾成為忠誠客戶，通過口碑宣傳增強產品的傳播力。
1.通過活動策劃提升媒體的品牌知名度。美國的《福布斯》雜志在國內的讀者群體很小，但英國年輕人胡潤一紙《中國大陸富豪排行榜》卻讓它一度成為國人討論的熱點話題，在國外刊物紛紛覬覦國內傳媒市場的時候，《福布斯》在大陸的品牌知名度借此一路飆升，為未來現實的市場拓展打下了良好基礎。由此可見。每一次活動策劃其實都是一場“事件營銷”，成功的媒體會在此過程中不斷強化自身的品牌認知度與品牌美譽度。
在未來的競爭中，通過多種形式維持以強化媒體品牌，對于報刊的生存發展關系重大。在現實操作中可以有兩種選擇：一種是圍繞主打品牌，通過不斷的活動策劃加以強化。如利用媒體品牌為各種活動冠名，使媒體品牌在活動的相傳之中深入人心。另一種是把活動策劃作為衍生的子品牌，各種子品牌既相對獨立，又以共有的媒體理念為基礎實現對母品牌的多元支撐。
2.通過創新性的活動策劃主動制造話題熱點，間接為其他媒體設置議程，借助其他媒體的廣泛傳播“倍增式”地擴張自己的影響力。
傳媒對于時代前沿的事物總是有著更為敏銳的捕捉能力，媒體可以利用這一優勢，探測公眾中普遍潛存而又沒有完全顯露的社會心理傾向或情緒特征，通過相應活動的組織讓其顯現出來。
3.將多重市場的售賣活動有機聯系起來，更好地服務于受眾群體和廣告客戶群體。平面媒體對于兩種客戶、兩個市場的聯結是通過內容的生產和傳播間接進行的，存在著一定的局限性，而活動策劃恰好可以彌補這方面的不足。在房地產廣告領域，活動策劃經常是報刊平面廣告的延伸部分和附加增值服務之一。
4.突破平面媒體的傳播手段局限，為受眾帶來新鮮感。相對于電子媒體而言，平面媒體的傳播存在時滯且缺乏互動性，這會使受眾喪失新鮮感，帶來受眾向網絡等新興媒體流失的危險。而媒體在平面外的活動策劃，從某種意義上說，構成了該媒體的一個傳播子系統，在一定程度上可彌補平面媒體的這些不足。
5.加大讀者轉換成本，提升讀者行為忠誠度。有的媒體在平面載體以外設立讀者俱樂部或者興趣性沙龍組織，定期或不定期舉行一些活動，把經由媒體內容所凝聚起來的認同進一步強化為讀者之間的認同與互動，這樣，讀者在轉換所閱讀的刊物時，就面臨著興趣或認同圈子丟失的風險。以平面載體下的活動鎖定讀者，是提升讀者行為忠誠度的一個有力手段。這在讀者素質相對較高的高端受眾報刊中效果更為明顯。
6.通過公益性活動樹立媒體形象，培育長期的品牌公信力。并非所有的媒體活動策劃都是為了當期贏利考慮，有些公益性活動是對品牌公信力的長遠投資。
7.依托媒體的社會影響力撬動更多的社會資源，突破自有資源邊界而實現發展上的多贏。媒體提供的是一個附著了公信力和認同感的傳播平臺。成功的媒體對于公眾的價值觀念、消費偏好和行為決策有著很強的影響能力，這一點是很多商家和其他社會行為主體都非常看重的，如果能夠運作得當，與其他合作主體在資源互補上開展一些活動，無疑可以實現發展上的多贏，將影響力轉化為現實的經濟回報。同時，由于媒體輸出的并不只是單次活動的精力，而是長期積累下來的公信力與影響力，受眾在活動的參與中付出的也不只是單次的注意力，還包括長期積累下來的信任與情感忠誠，這些無形資產都使商家愿意在活動中有更大的讓利空間，使活動的實施成為受眾受惠、商家受益、媒體影響力增值的多贏。實施上，目前許多營利與非營利機構的活動背后都有著媒體的策劃和參與。
8.積累人脈，為媒體自身的發展拓展公共關系資源。一個媒體的成功運營需要各種外部資源的支撐。從“媒體經營”到“經營媒體”，媒體之間的競爭日益體現為從內容采編、廣告、發行到對外合作等多方面綜合實力的較量。
9.拓展贏利模式，實現贏利上的多點支撐。在一個大傳播時代。培訓、會展、咨詢等與信息的生產、傳播和深度加工密切相關的領域都潛藏著巨大的贏利可能空間，而這些都是媒體依托傳媒資源和能力具備了介入優勢的領域。傳統上我國媒體的經營對于廣告結構中，房產、IT、醫藥占了很大比重。這使媒體的發展受經濟形勢或特定產業形勢影響很大，帶來媒體經營上的外部風險。如果能夠通過依托媒體形象力實施多方面的活動策劃，將之作為新興的贏利模式來源，就可以減低對廣告的依賴。
關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創意
中圖分類號：G123 文獻標識碼：A
如今很多城市發展方向傾向于文化戰略，各類文化活動比比皆是、數不勝數，活動內容也是豐富多彩、妙趣橫生。文化活動一定要將民族性、大眾性、正能量完整的呈現出來，尤其是當地的風俗特征，每座城市的文化活動不但能滿足該城市人民的精神需要，更能體現該城市的文化特色，逐漸成為文化交流的主要窗口。因此，群眾文化活動是一個不斷創新、不斷發展的過程。
一、開展群眾文化活動的意義
（一）對于壯大群眾文化隊伍有著一定作用，文化活動成為當地有文化才能的精英的聚集地，從而穩定了群眾文化隊伍，豐富了人們的業余時間，為那些有特長的人們提供了展示自己的平臺也提供了展示的平臺。（二）過去在群眾的心目中政府一直扮演的是領導者的角色，群眾文化活動的有效開展改變了政府在群眾心中的形象，換句話說，就是群眾文化活動的開展對于體現政府自身形象有著很大影響。（三）富有文化特色的群眾文化活有利于提高地區的知名度，不但可以豐富群眾的業余生活，還可以使外界充分了解地方文化，推動地方經濟發展。
二、群眾文化活動的策劃分析
（一）文化活動模式多元化
組織群眾文化活動的過程中要充分利用當地的文化資源，以便于對活動內容的調動和整理，從而將傳統文化發揚光大。豐富文化活動內容，增加文化活動形式，只有這樣才能符合時代的要求，滿足人們的需求。策劃者可以開展與民族文化有關的文化活動，還可以開展捐助型的文化活動。例如：民族文化周、大型捐助活動等，策劃者一定要與當地人進行適當的溝通，爭取創造出富有當地文化特色的群眾文化活動。
（二）適當與商業運作相結合
策劃者在組織群眾文化活動時可以適當的結合商業運作方式，對群眾文化活動的市場化運作和長期發展有著一定的促進作用。活動策劃者要充分利用群眾文化優勢，將傳統文化以演出的形式展現出來，并要確立一定的制度加以保障；策劃者還可以經常組織文化活動比賽，利用贊助單位和參賽單位來增加群眾參與量，以更好的提高該活動的影響力。活動策劃者一定要與承辦該活動的企業對活動進行大力宣傳，為今后群眾文化活動的發展奠定良好的基礎。
（三）定位精準、體現積極向上的形象和精神
群眾文化活動策劃者一定要保證文化活動向正確的方向發展，所以，在組織群眾文化活動的過程中要做好細致且周密的安排，將正能量和樂觀的文化傳達給群眾，必須堅決抵制不健康文化。利用群眾文化活動的作用可以在一定程度上提高群眾的文化素質和當地文化水平。
（四）品牌效應提高影響力
策劃者在組織群眾文化活動的過程中可以塑造具有自己特色的品牌，更好的結合當地文化特色來開展文化活動，從而大幅度提升該文化活動帶來的影響力和市場效應，以推動社會文化的快速發展。
三、群眾文化活動的創意分析
充滿創意的群眾文化活動能夠充分體現活動中的思想和宗旨，從而表達出文化活動的意義。群眾文化活動策劃方案的最基本的前提就是創意，它是文化活動的靈魂和主心骨。一個富有創意的群眾文化活動對人們的吸引力更大，能帶來一定程度的經濟效益和社會效益，還能很好的體現出策劃者的才能。但是，群眾文化活動一定要以文化活動的意義、功能和特點展開，不能脫離正確的軌道。為此，提出以下兩點建議來分析創意：
第一，策劃者可充分利用逆向思維來對群眾文化活動的創意進行一系列的思考，一定要改變傳統的思想模式，切忌不能模仿和抄襲過去做過的文化活動形式。策劃者在組織群眾文化活動的過程中一定要對外界大力宣傳，必要時可以做些適當的“炒作”，只有這樣才能產生一定的影響力，從而使更多的群眾參與進來。例如：幾年前交際舞剛剛出現時，大部分人由于對交際舞認識不全面，因此持有偏見，這樣導致那些喜愛交際舞的人們也無法正大光明的跳舞，在這樣的情況下出現了一位活動策劃者組織開展了交際舞大賽，并選擇在各類劇院的舞臺上進行比賽，讓觀眾和評委對比賽選手公開公正的進行評分，該交際舞活動迅速占據當地各大頭條，成為焦點話題。
第二，群眾文化活動策劃者要學會利用當地資源，大部分地區都有豐富的地方特征和風土人情。例如：貴州納雍的苗族蘆笙舞滾山珠以及苗族跳花坡、彝族火把節等表演活動、少數民族各類節日等。群眾文化活動策劃者要將當地資源和文化特色融入到群眾文化活動中，這樣可以貼近群眾實際生活，從而使群眾更快的接受和支持文化活動的開展。
四、結束語
社會的不斷進步使人們的生活方式隨之改變，群眾文化活動的基本形態也逐漸有了新的發展趨勢，人們對文化活動的態度已經從被動變為主動。如今群眾文化活動的主要活動內容是自我表演、自我娛樂、自我欣賞和自我教育，因此，群眾文化的策劃者必須要明白當前局勢，才能為人們開展好文化活動，提高人們的生活質量。通過策劃富有創意、別具一格的群眾文化活動，從而將當地文化特色展現給外界，將文化傳統更好的傳承下去，以推動我國文化的快速發展。
參考文獻：
[1]葉艷瑜.群眾文化活動策劃創新與實踐[J].大眾文藝.2014（05）
【關鍵詞】校園策劃 問題 優化對策
在現代社會，“策劃”一詞無處不在，無處不用。策劃是一種智力活動，也是一門科學和藝術。優秀的策劃不僅可以有效整合資源，實現資源優化，還可以激發創造力，提升人們的創新能力。作為培養社會需要的人才的高校，近些年特別注重學生實踐能力提升，而校園策劃就成為鍛煉學生綜合能力，提升學生就業力和創造力的重要途徑。大學的校園策劃是學生智慧融合的完美體現，小到一個簡單的校園活動策劃，大到構建校園文化的一系列策劃，無不展示著學生的能力和魅力。然而，校園中的各類策劃活動依然存在著缺乏系統性、創新性、連續性、時效性等一系列問題。剖析這些問題，可以有助于學校進一步加強對學校校園策劃的正確引導，幫助學生更好地學習和成長。
一、校園策劃概述
（一）校園策劃的概念
策劃是一種創造性的思維活動，一方面是針對未來的構想、謀劃、制定計劃、決策和實施方案，另一方面是運用各種工具及手段改變現狀、達到預期目標的實施過程。校園策劃就是一種針對校園內各個策劃使用者需求的差異性而展開的創造性思維活動，它立足于校園內不同類別策劃活動的獨特性，進而開展的對未來的構想、謀劃、制定計劃、決策和實施方案，同時輔助運用各種工具及手段改變現狀、解決現實問題、實現特定目標、提出新穎的對策、制定具體可行的行動方案，達到預期目標的實施過程。
（二）校園策劃的基本類型
根據大學生校園策劃服務的對象不同，可以將校園策劃分為四個基本類型，即校園商務策劃、學習娛樂活動策劃、校園建設策劃、校園活動策劃。校園商務，泛指一切為校園內發生和進行的經營行為或經營活動所提供的策劃。如：校園營銷策劃、創業策劃。學習娛樂活動策劃：主要指與在校大學生有關的學習發展方面的策劃，以及與在校大學生日常娛樂活動有關的策劃。如游玩活動策劃。校園建設策劃，主要包括一系列與校園內制度、文化、組織等的建設有關的策劃活動。如校園文化節策劃。集體活動策劃，這里指大學校園內與大學生個人生活或集體活動有關的各種策劃活動。如班級晚會策劃、節日晚會策劃。
（三）校園策劃的意義
良好的校園策劃的開展將有效地提高在校大學生的生活趣味性，更多的激發在校大學生參與校園活動的積極性，還可以達到豐富校園文化，創造和諧進取、積極向上、井然有序的校園氛圍及服務廣大在校學生的目的。對于實際參與校園策劃的學生來說，可以鍛煉他們的思維能力、創造能力和經營能力，提升他們的綜合素質，并通過他們的努力結合專業特長，形成學校的特色文化，提升學校的整體教育教學質量。
二、當前大學生校園策劃的現狀及存在問題
校園策劃的質量深刻地影響著每一所高校以及置身其中的千千萬萬學子。校園策劃涉及了學生在校生活學習的方方面面，比如校園營銷策劃、校園建設策劃、學習娛樂活動策劃、集體活動策劃、創業策劃。校園策劃的影響不僅涉及到在校學生的日常生活，也涉及到學校的各項教學活動。以下結合大學生創業創新項目《優-planning》的實施，有針對性地分析以下當前大學校園策劃的現狀及存在問題。
優―planning項目申報于2012年，是應國家大學生創新創業訓練計劃項目發起的，由毛毛蟲團隊策劃實施。該項目申報成功后，團隊開展了一系列工作，制訂了創業計劃書和各項運營規章制度，成立了工作室，并進行了相應的宣傳，開展了一系列活動。項目主要是面向校內大學生的學習工作需求開展各種校園策劃活動。主要包括：個人學習發展規劃、節日晚會策劃、生日派對策劃、就業創業策劃等，在實施策劃的過程中，進行了一系列的探索，取得了一定的成績，但也遇到了一些問題。結合項目的實施以及對當前高校校園策劃中普遍存在問題的分析，總結問題如下：
（一）校園策劃整體缺乏系統性
在校園策劃發展的歷程中，突出問題之一就是各種策劃活動零亂地充斥在大學校園之中，缺乏系統性。學校沒有統一的管理，沒有比較完善的制度，沒有專門機構或者專人負責，校園策劃活動的開展會涉及很多部門，審批過程繁瑣，而且常常會出現扯皮現象。另外，各類校園策劃活動往往相互獨立，卻沒有形成各自的系統。突出表現為大家各自為戰，開展的活動有些極其相同，但缺乏溝通和交流，甚至在同一時間或者同一地點開展相似的活動，造成資源的浪費，而且活動的效果和影響力大打折扣。同一類型的策劃還未形成獨立的、系統的策劃模式，不同類型的策劃之間的有效結合就更不用說了。比如節日晚會策劃，雖然不同的晚會需要側重點各不相同的策劃，但其策劃的要素相近或內容具有相似性，因此可以類比地進行使用，只要加以創新和改進，就可以創造出適合自身使用的策劃。然而在大學校園中，節日晚會的策劃往往缺乏系統性，再加上是非專業的策劃人員，不同的策劃人通常都要從零開始構思自己的策劃，并沒有可供借鑒的案例或資料。缺乏系統性就成為制約校園策劃良性發展的重要瓶頸之一。
（二）校園策劃的形式和內容缺乏創新性
校園策劃運用的廣泛性不言而喻，高校校園中各類策劃的形式層出不窮。然而并非所有的校園策劃都具有創新的特征，許多策劃者在進行策劃時都會多多少少地參考一些網上得來的舶來品，阻礙了創意的發揮。很多時候策劃的任務是由別人委托來做的，這樣就出現了很多問題。由于校園內特定環境的影響，進行校園策劃通常與策劃者沒有直接的利益關系，因此也就出現了模仿和抄襲現象的盛行。在這種情形下創新思維的運用就無從談起。沒有創造性的策劃活動，是沒有實用價值的，所以怎樣為策劃使用者提供有效、可靠、創新的策劃，已成為一個亟待解決的問題。
（三）校園策劃的內容缺乏連續性、時效性
校園策劃的內容缺乏連續性是針對一些策劃過程較長的策劃而言。對于一個策劃過程較為復雜的策劃來講，保持其內容前后的連續性和一致性是至關重要的。現實中，有許多校園策劃由于策劃的過程過于漫長而導致了策劃內容的脫節，缺乏連續性與時效性。以創業策劃為例，在進行創業策劃之前要有充分的準備，進行策劃時要綜合考慮各種因素，當策劃完成時還要進一步地進行審核與修改。而對于大多數在校大學生來說，創業策劃是一個復雜而又艱巨的任務，許多人會在策劃的過程中放棄，也有人堅持了下來，但耗費了大量的時間和精力。很顯然一個人單槍匹馬來完成策劃這一復雜的系統工程難度頗大。
三、優化大學生校園策劃的對策建議
鑒于校園策劃的發展仍不完善，各個方面所暴露出的問題仍比較突出。以下以《優―planning》項目為例，對優化大學生校園策劃提出幾點對策建議。
《優―planning》項目自開始實施以來，努力按照較為科學的方法開展工作，在實際開展校園策劃活動中雖然還存在的諸多問題，但對解決當前校園策劃存在問題進行了比較深入的分析，有可供借鑒之處。
（一）成立專門的策劃機構來解決校園策劃缺乏系統性的問題
校園策劃發展至今，依然處于一盤散沙的狀態。怎樣解決校園策劃缺乏系統性的問題，是機遇也是挑戰。通過對優―planning項目的實施，項目組認為解決校園策劃缺乏系統性的最佳方法是：成立專門的策劃機構來統籌校園策劃的發展，以培養專業的策劃人員來保證策劃成果的科學性、實用性，以分類歸納的方法使各類策劃分門別類，以集體探討的方式總結各類策劃的系統構思，在分類、探討、總結的基礎上歸納出各類策劃的系統策劃方法，構建起每一類策劃活動系統的策劃模式。如在該項目中成立了專門的策劃機構――優―planning工作室，工作室制定了相關的規章制度和工作流程，工作人員崗位明確，職責分明，工作做起來就井然有序。在此，還建議學校要成立專門管理學生校園策劃的機構或者在相關機構中配備專業管理人員，幫助和引導學生科學開展活動，并通過專題講座、實際指導等方式提升學生進行校園策劃的能力。
（二）以集思廣益的方法來提高校園策劃形式和內容的創新性
創新思維的發揮一方面在于個人的日常訓練，另一方面在于集體的智慧。針對校園策劃形式和內容缺乏創新性這一問題，項目組認為，創新思維的集體發揮更具優勢。以優―planning工作室的策劃活動為例，每一項策劃活動都有超過五名策劃人員的參與，每位成員都有其優勢之處，大家的智慧凝聚在一起，集思廣益，充分展現集體智慧的融合，往往有意想不到的效果。在實際工作中，一般在進行一項創意時，要求所有成員都參與，讓大家暢所欲言，運用頭腦風暴法進行策劃方案的選擇，前期雖然需要的時間較長，但運用恰當效果明顯。創新活動還可以充分體現工作人員的工作積極性，培養他們的集體榮譽感和工作責任心，在充分大家潛能的過程中，增強了團隊合作精神，經過一段時間的歷練，還可以形成獨具特色的團隊。
（三）以有效的執行力來保證校園策劃的連續性、時效性
任何一種缺乏連續性和時效性的策劃都是不合格的。策劃內容的連續性體現著策劃內容的嚴謹與可行性，而時效性則代表著某一策劃是否能在特定的時期內被使用。保證策劃內容的連續性、時效性，是提高策劃質量的重要因素。項目組認為，解決這一問題，首先要有充分的準備工作作為前提，不打無準備之仗，這種準備既要有基礎條件的硬件要求，更要有技術思維方法制度等軟件要求，工作人員要有勝任工作的能力，具備不斷發展的學習力等等。其次要有集體的參與和系統化的策劃方法的運用，要有獎懲分明的激勵機制，要有責任到人的工作氛圍，在工作開展過程中，要有負責人隨時把關，檢查進度，確保質量，提高工作效率，確保工作的連續性和實效性。對于這一方面的問題，優―planning工作室的成立，不僅具備了集體參與策劃的工作模式，并且編制了一套系統化的策劃方法，制訂了具體的工作流程，基本確保了校園策劃內容的連續性、時效性。
四、結論
校園策劃必將朝著有組織的方向發展，校園策劃的創新已不單單局限在內容和形式，更多地將會是思維和方式的創新。有組織地開展校園策劃以及創新校園策劃活動的思維和方式，是未來校園策劃的發展之路。
參考文獻：
[1]周培玉.商務策劃管理教程[M].中國經濟出版社，2006.
[2]徐淳厚.商業策劃[M].經濟管理出版社，2012.
關鍵詞：群眾文化；大型活動；策劃
一、主題理念要明確
舉辦大型群眾文化活動的宗旨是為了促進社會和諧、滿足大眾的精神文明追求，每場活動都有它的主題思想，節目的編排和主持人的串詞也要圍繞這個主題思想來進行，一場成功的活動不但要能夠吸引大眾參與的興趣，還要能夠對群眾的人生價值觀產生正面的影響作用。因此，大型群眾活動的策劃要運用多元化、別具一格的先進理念，融入民眾的心理需求及民眾崇尚的道義準則，以實現活動目標。大型群眾文化活動要立足于群眾的喜好，能夠引起群眾的廣泛共鳴。比如“星光大道”這個節目，策劃者在策劃時，就將普通老百姓作為活動的主體，讓特殊技能、具有積極向上教育意義的人呈現在群眾面前，通過向群眾展示普通老百姓經過自身努力追求來實現夢想獲得特殊技能的事跡呈現給群眾，從而感染群眾并使群眾或得內心感悟，在一定程度上也升華了群眾的道德修養。這種活動就要比單一說教類活動更容易讓群眾接受，更能讓群眾感受到當代當代道德文化精神就充盈在生活周圍。所以，策劃者在策劃時要把握住時展的趨勢，以高度的社會責任感，策劃出一個主題思想明確、內涵優秀豐富的大型群眾文化活動。
二、活動要個性鮮明具有創新特色和社會性
特色與創新是藝術文化活動的靈魂，是增強活動吸引力、魅力的關鍵所在。社會的發展推動著文化的形成，群眾文化的發展與社會進步緊密相關，策劃活動時要注重活動的社會性，充分挖掘當地的資源優勢，突顯鮮明的個性，突顯創新特色。比如，在桂林這個地區，給人們的第一印象是除了這里的山水風景秀美，更重要的還是這里的山歌文化，這也是當地的個性優勢，這里的民眾都愛唱山歌，所以在舉辦大型群眾文化活動就可以此為特色舉辦山歌擂臺賽和原生態的山歌展演。注重社會性，就是做具有公益色彩的群文化活動，比如以幫助失學兒童、贊助體育賽事、承辦文藝活動為主題來策劃活動，從而提高社會形象。此外，策劃活動還要兼具創新意識與智慧，發揮超前創新思維，整合多項資源，從而提升活動的魅力。
三、活動要滿足群眾心理需求
群眾文化活動是為群眾服務、滿足群眾需求的，所以在策劃活動時要體現群眾的文化志趣，M足群眾的文化追求。作為活動策劃者，要通過問卷調查、網絡調查、重點調查、抽樣調查等方式來了解群眾文化層面追求的一手資料，以此來指導自己的活動策劃方向。同時，還要結合當地黨委、政府、部門單位的需求，來明確活動目的、意義、內容及活動過程等等，不充分考慮群眾的切實需求，閉門造車的策劃方案，就等于脫離群眾，難以得到群眾的認可。
四、周全考慮
大型群眾文化活動涉及到多個方面，比如場地、舞臺搭建、人員安排、燈光音響效果等等問題，為確保每個環節都能夠切實落實到位，就必須要謹慎全面考慮、周密策劃，這樣才能確保活動的順利開展。為了防止活動現場出現突況，并在突發狀況出現時能夠做到快速應對，就必須在活動策劃時要制定對應方案，以防止突發狀況發生時因為得不到有效控制而使事故升級。也正因此，在活動策劃時要注重“細節”。大型活動情節復雜、環節繁多，細節在大型群眾文化活動中至關重要，只有將細節完善細膩化，才有助于活動的順利進行，也可以讓觀眾感受到承辦方的專業素質、專業形象。
五、綜合考慮資源條件明確活動定位
有多大的能力就辦多大的事，活動的策劃要綜合考慮手中掌握的資源和能夠調動的資源，也即使要清楚可動用的人力資源、物力資源、財力資源。比如舉辦一場大型群眾文化活動，就要清楚有多后勤人員、安保人員，演出方面的燈光、音響、道具、展板、展品是否到位，資金是否足夠，清楚掌握這些后才來定位活動的規模、方向和內容。群眾文化活動不能簡單將不相融合的元素雜糅到一起，而是要有清晰定位，整體把握活動基調，再確定活動內容是要以游藝還是表演為形式、是室內還是室外，是要以輕松活潑、接地氣為主，還是以講座、培訓班為形式。
六、結束語
群眾文化藝術活動是增強文化發展活力的重要組成部分，對精神文明建設有著重要作用，在策劃此類的大型活動時，要注意輕重緩急，定位明確，立足于群眾對文化藝術活動精神層面追求，綜合考慮資源條件，注重細節，這樣才能確保一場大型活動的順利開展。
參考文獻：
[1]徐惠紅.淺談如何組織大型群眾文化活動[J].大眾文藝，2011（16）：27
【關鍵詞】地方門戶網站；活動策劃；廣告經營；營銷策略
近年來，中國的互聯網行業競爭日趨激烈，既有新浪、搜狐、網易、騰訊這樣的大型門戶網站，也有鳳凰網這樣的行業新貴，在全國范圍內吸引著網民的眼球。新浪、搜狐這幾家門戶網站多年來形成的品牌形象，以及他們從新聞到視頻到論壇到網游等豐富的產品線，吸引著數以億計的用戶，使其在廣告經營上占據著極大的優勢。
反觀中國的地方門戶網站，尤其是各地以新聞媒體為母體而成立的地方門戶網站，近年來在發展中雖然取得了不少成績，但在新浪、搜狐等全國性門戶網站的競爭壓力下，仍然面臨著不少困難和問題，這些困難和問題的一個典型表現就是廣告經營收入偏低，相對于全國性大型門戶網站動輒幾十億的年收入，地方門戶網站往往年收入只有幾千萬甚至更少。
客觀來說，如果單純靠拼用戶數量，地方門戶網站明顯處于劣勢，如果要拼在全國范圍內的影響，地方門戶網站顯然也不是國際國內大企業的首選。在這種現狀下，地方門戶網站發展的前景在哪里？如何才能找到適合自己特點的經營思路，提升廣告經營效果，做大廣告經營盤子？筆者認為，加大活動策劃應該是一個比較科學的選擇。
眾多地方門戶網站的成功事實已經證明，在廣告經營的過程中，活動策劃已經成為促進地方門戶網站發展的一劑“強心針”。因為活動策劃可以迅速在受眾當中形成前所未有的影響，使網站的品牌深入人心，從而為地方門戶網站帶來巨大的品牌效應和經濟效益，可以說活動策劃已成為地方門戶網站經營制勝的法寶。
第一，活動策劃可以有力地提升地方門戶網站的品牌形象。品牌經營的實質就是塑造網站形象。地方門戶網站形象塑造的途徑多種多樣，但活動策劃無疑是一條便捷有效的最佳途徑，它能在最短的時間內取得最顯著的效應，可以說是網站品牌經營的法寶。而品牌塑造的成效，一個很重要的評價標準就是網民對該品牌的認識、了解程度。組織策劃活動，可以在兩個方面實現地方門戶網站的品牌形象建設作用：
一方面是品牌形象的擴大，即地方門戶網站在網民心目中地位的強化。就網站新聞媒體而言，形象的具體評價指標有兩個：首先是知名度，即地方門戶網站被受眾了解知曉的程度；其次是美譽度，即地方門戶網站獲得受眾信任、贊許的程度。而網站擴大知名度、提高美譽度的一條捷徑就是，主動策劃、組織一些有益于社會、有益于人民的社會活動，并使其成為人們普遍關注的新聞事件而得以廣泛傳播。比如，2011年12月，河南駐馬店一個6歲的妞妞不幸在車禍中嚴重受傷因無錢醫治導致腦萎縮，為了救助這個忽閃著大眼睛的小女孩，大河網主辦了《愛心大聯盟文藝晚會》，受到社會各界的廣泛認可，無論是個人還是企業都慷慨解囊。其結果，不僅救助了妞妞，還讓大河網的形象深入人心。
另一方面是品牌認知的深化，即地方門戶網站在網民心中的情感加深。網民在參加地方門戶網站活動的同時，能和網站的工作人員近距離接觸，甚至深度參與網站策劃的活動，從而打破網站工作人員在網民心目中的神秘感，使二者成為朋友，讓網站給網民以親近、平等的感覺，深化他們對活動組織者的共鳴，增加他們對網站的身份認同與情感維系。時至今日，許多大河網的網友還對“大河網七夕詩會”記憶猶新。2012年的“大河網七夕詩會”又邀請到梁祝故事傳承人、鄭州“西瓜哥”，他們現場動人的講述讓網友對“愛”的認識不斷升華，讓受邀的社會各界對大河網的組織策劃能力贊不絕口。長期堅持搞好各類活動的組織與策劃，相信地方門戶網站是可以從最初的沒有特色、沒有生命的一塊牌子，變成受眾認同的品牌，變成一種無限記憶的標志，一種類似成見的偏好。
第二，活動策劃在帶動地方門戶網站經營收入上有引領作用。地方門戶網站限于地域及區域內網民數量，其廣告的點擊量與瀏覽量肯定大大遜于國內幾大巨頭網站。因此，想單純依靠流量來提升地方門戶網站的經營收入比較困難。同時，傳統的廣告宣傳形式不僅傳播方式存在單向度問題，同時價格不菲，企業通過廣告宣傳動輒需要幾十萬上百萬的廣告費。與此相比，參加一次由具有公信力的媒體策劃組織的活動成本遠遠小于廣告費用，能更直接地接觸到目標消費者，讓消費者在參與活動的過程中更自然、更愉悅的狀態下認知和接受企業、產品和服務，有效避免傳統廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感，達到更好的廣告傳播效果。尤其由地方門戶網站組織的活動，本身又具有強大的影響力和濃厚的地域色彩，更容易被受眾所接受。結合這兩方面的因素，地方門戶網站應加大對活動的組織策劃力度，力爭通過優秀的活動吸引更多商家參與，從而增加廣告經營收入。
2012年情人節前夕，大河網主辦的“真果粒 真情 真愛”梁祝故里行，就是憑借獨特的創意、新鮮的視角吸引了不少網友和企業積極參與。2012年3月，由大河網、河南省政府門戶網站等單位聯合主辦的“中原經濟區建設中的女性力量——河南省首屆成功女性巔峰對話”暨河南省魅力女性“翡翠獎”頒獎盛典，吸引了河南省內外近200名成功女性參與本次活動，同時也吸引了金堂鈞窯、牙博仕口腔、赤水皇酒、我能紅棗汁等企業共同贊助了這一活動，從而讓此次活動的商業價值成倍凸顯，實現了大河網、商家的雙贏，取得了空前的成功。
第三，活動策劃可以有效擴大地方門戶網站的客戶群體。地方門戶網站要想把廣告經營工作做好，一個基本的要求是必須得有廣告合作客戶，當然，這個客戶名單越多越好。社會上有很多企業和機構，他們也想找網站合作進行業務拓展，可是他們對于和哪個網站合作并不了解。通過組織策劃活動，既邀請能出錢出物的企業和機構參加，也邀請潛在可能合作的企業和機構出席，讓潛在客戶通過現場觀摩，親身體驗地方門戶網站對廣大網民的吸引力、凝聚力、號召力，從而堅定他們和網站合作的決心和信心，可以實現舉辦一個活動，影響一個群體，帶來一批用戶，發掘一批客戶的效果，從而有效增加地方門戶網站的客戶群體與營收。
第四，活動策劃可以有效鍛煉地方門戶網站的人才隊伍。客觀地說，有價值的活動策劃可以很好地體現策劃人各方面的能力，尤其是在競爭激烈的地方門戶網站之間，有創意的活動策劃優秀人才是不可或缺的，而正是在一次次的活動中，地方門戶網站的人才在不斷成長成熟。
有了好的創意策劃，活動能否被廣大網友以及企業客戶所接受并認可，離不開后期強有力的執行，全過程的考驗都將最大程度地彰顯地方門戶網站的人才隊伍價值。2012年7月23日晚，“2012大河網七夕晚會”在河南省藝術中心隆重舉行，前期的精心準備、工作人員的通力合作、多次活動積累的寶貴經驗，使得“2012大河網七夕晚會”在沒有花錢請專業公司協助的情況下，完全通過自己的努力確保了活動圓滿成功，得到社會各界的廣泛贊譽。
地方門戶網站通過活動策劃提升自己的形象，迅速擴大網站的知名度和社會影響力，吸引更多的廣告，帶動網站的健康發展，對于網站經營具有重要意義。做好這一意義非常的事情，有幾個要素需要把握好：
首先，地方門戶網站的活動策劃要與網民的需求相匹配。這一要求的目的在于，地方門戶網站既要分析網站目標網民的用戶行為，同時也要分析網站自身的特性，使策劃的活動能夠將網民行為和網站特性緊密結合起來。網絡活動策劃工作之繁瑣就在于要扯清網站和網民之間千絲萬縷的關系，然后抽出其中一條或者幾條來進行創意策劃。這項工作做得越細，對網站和目標受眾之間的關系認識得越深刻，越了解網民的需求，所策劃出的活動往往越成功。2012年5月，適逢中國三門峽黃河國際旅游節開幕之際，大河網策劃了“萬人帳篷節”活動，召集大河網喜愛戶外活動和旅行的網友，集體去三門峽進行扎帳狂歡活動。短短一周之內，就召集了1500名網友踴躍報名參加。這些身穿大河網統一服裝的網友出現在中國三門峽黃河國際旅游節開幕儀式上，引起了很大的轟動。活動結束之后，多家企業和廣告公司都和大河網主動接洽，希望明年能合作開展此項活動。
其次，地方門戶網站的活動策劃還要考慮到網站自身的資源匹配程度。組織策劃活動，需要考慮方方面面的資源需求，一個方面的資源跟不上，可能就會使整個活動在執行中效果大打折扣，難以收到預期效果。比如說，搞一個活動也許客戶需要現場視頻直播，網站有沒有這個能力就是個問題；又比如，客戶要求網站在限定區域內召集特定人群，網站有沒有這個網民基礎也是個難題；再比如，客戶要求在特定場合開展活動或者指定要求某級領導、某位明星光臨現場做嘉賓，都是對網站資源的考驗。只有充分把握自己擁有或者能調動的資源，才能積極響應客戶需求，策劃組織出讓客戶滿意的活動，既實現當期經濟效益，也能為長遠合作埋下伏筆。大河網主辦的“2012年情人節萬達狂歡之夜”活動就很好地體現了這一要求。不少汽車銷售商家意欲在鄭州萬達廣場這樣的黃金寶地做新車宣傳，可是并不能得到廣場方面的允許，但由于大河網與萬達廣場關系密切，所以萬達無償把場地給予大河網舉辦活動使用。大河網利用場地與汽車銷售商家商談合作，得到了熱烈響應。為期3天的“情人節萬達車展”，寶馬、進口大眾、奔馳等著名品牌都把新款汽車擺放到現場進行展銷，讓大河網在這些商家面前充分展示了形象。
此外，地方門戶網站活動策劃也要與企業和市場的需求相匹配。顧名思義，地方門戶網站一定要做企業和市場需要做的活動，要對癥下藥、雪中送炭，不能一廂情愿做沒有企業響應的活動。應圍繞企業的需求做策劃，一切活動的策劃以市場需求為起點，一切活動的策劃也以市場的需求為落腳點，真正搔到企業和有關機構的“癢處”。比如，大河網曾經協助金鑫珠寶做過一次“金種子愛心工程”活動策劃。大河網計劃通過大河論壇線上活動宣傳進行線下活動參與者的篩選，選出在大河論壇上對“金種子愛心工程”活動帖最活躍的網友參與線下的活動。活動當天，組織父母和孩子共同參與金鑫正弘店1—5層的闖關活動，闖關內容涉及珠寶知識、“金種子愛心工程”的相關信息，最終闖關成功的家庭將獲得豐厚的獎品。活動吸引了眾多網友的參與，實實在在帶動了金鑫珠寶正弘店的火熱人氣，為該店的銷售量提升做好了鋪墊。
最后，地方門戶網站活動策劃還要考慮長遠性和連續性。在這方面，中央電視臺春節聯歡晚會是最典型、最成功的例子。中央電視臺春節聯歡晚會從1983年舉辦首屆開始，迄今已經30年。從其發展歷程看，它經歷了80年代啟動發展期的火爆，走過了90年代成長期的壯大，也迎來了21世紀成熟期的穩定。但無論如何變化，央視“春晚”這個誕生在改革開放初期的電視綜合文藝形式，已經成為家喻戶曉、聞名海內外的春節期間節日文藝大餐，成為所有炎黃子孫追求和諧、進步、吉祥的民俗盛典，更成為中央電視臺獲得巨額廣告收入的優質平臺。可以說，創辦類似于中央電視臺春節聯歡晚會這樣的節目，已經成了不少媒體夢寐以求的目標。但從另一方面說，某個活動可能當時影響力很好，市場反應很強烈，但活動不能持續，就難以長久從中受益。應該力爭把活動做成品牌活動和連續性活動，養一只能“多年下蛋的雞”，一次策劃投入實現多次受益。比如大河網策劃組織的“七夕詩會”，已經連續舉辦了兩年，一年比一年參加的網民多，一年比一年參與的企業多，一年比一年舉辦的場地規格高，一年比一年出席的嘉賓名人多，經濟效益和社會效益也一年比一年好。
如我館音樂舞蹈干部多，我市書畫名家齊，如何將這兩部分資源有機整合，書畫音樂會的創意就此浮現在，2013年年末，不同于以往唱唱跳跳迎新年，我們在室外舉辦了一場“‘描繪綠色•奏響春天’書畫音樂會”，首次將中國書畫創作與音樂舞蹈表演融為一體，臺上琴鍵跳躍、曲調悠揚，臺下從容運筆、流暢灑脫，群眾可自由往來穿梭，或駐足欣賞美妙的音樂，或親近書畫大家，品評墨香四溢的書畫作品，現場氣氛和諧溫馨。其次，整合現代技術資源。現如今的網絡時代，智能終端已遍布我們生活的各個角落，將現代技術資源與文化館活動相結合，不僅在形式上更加新穎，還能夠更好的適應并滿足當代社會對群眾文化的要求。以舉辦展覽為例，日常的展覽均以單向灌輸為主，雖通過擺放展品、安裝射燈、播放輕音樂等手段增強觀看體感，但極少或無法了解觀賞者反饋，如果引入微博、微信、網頁等公眾平臺，將展出作品公布其上，利用網絡投票、點贊、評論等功能，達到雙向互動的目標，增加觀展者的體驗感與參與度，使觀展者由被動轉化為主動。最后，結合商業運作。目前文化館采取全公益無經營模式，百分百靠政府撥款，這很有可能浪費文化館的優勢資源，無法積極地迎合群眾需求，開展更多高質量的文化活動。公共文化服務不能靠政府完全包干，應在政府的主導下，尋求市場合作，在群眾文化藝術活動中，聯合商家、企業等，充分利用它們的資金、技術資源，從而不斷提升活動的質量與影響。類比借鑒，力求突破，類比借鑒是指跟別的已有事物或方法互相對照，取長補短，借用別的事物或方法的某些屬性、功能，推出另外一個新的事物或方法的創造技法。在群眾文化藝術活動創意中，學會運用類比借鑒，可以幫助擴展思路，避免陷入苦思冥想的原創怪圈中。日常工作中多留意國內優秀文化館組織的活動，吸收其可用之處，組成創意元素庫，以備日后策劃活動之用。
二、群眾文化藝術活動策劃的注意事項
策劃就是為完成某件事或某一個任務而籌劃、謀劃。許多企業、事業單位開展項目，事先都要進行認真的策劃或企劃，有的還要求形成完整的書面《企劃書》或《策劃書》。這種策劃，實際上就是對該項目的創意、設計，對該項目的具體實施，具有重要的指導、依據意義。同樣，群眾文化藝術活動策劃，也是對群眾文化藝術活動的創意、設計，同樣具有重要的指導、依據意義。一份周密的活動策劃需要重點考慮以下四點：
（一）、了解群眾所需
群眾文化藝術活動是為群眾服務的，所以其策劃要想群眾所想，急群眾所急，體現群眾的文化志趣，適應群眾的文化需求。開展任何活動前，群文工作者應對群眾文化需求進行調查分析，利用問卷調查、網絡調查、重點調查、抽樣調查等方式，獲取第一手資料，并結合當地黨委、政府、部門單位所需，從而明確活動目的、意義，確定活動內容、過程等。不考慮群眾所需，閉門造車的策劃方案，即使費盡心思，也吃力不討好，無法得到群眾的認可。
（二）、清楚自身條件
知己知彼方能百戰不殆，在了解群眾所需的同時，也需要清楚自身條件，摸清可動用的人力資源、物力資源、財力資源。所謂人力資源，指有多少可用之人，如一場大型文藝演出，演員來源及水平，后勤人員保障、安保人員就位等，一定要做到心中有數；所謂物力資源，指有多少可用之物，演出方面的燈光、音響、道具，展覽方面的展板、展品等，需事先統計；所謂財力資源，則是能夠掌握的資金，及資金的分配。只有掌握了這些情況，活動策劃才能有準確的內部分析。
（三）、明確活動定位
群眾文化藝術活動不是東北亂燉，切莫機械地把想到的元素雜糅在一起。清晰的活動定位，有助于群文工作者在策劃中選擇合適的活動形式與內容，從而整體把握活動基調。如娛樂定位的活動，以開放性場地舉辦為主，采取游藝、表演等形式，策劃內容則以輕松活潑、接地氣為主；文化定位的活動，以室內舉辦為主，采取講座、培訓班等形式，策劃內容突出文化內涵，符合社會審美趣味；特色定位的活動，多為特定時段（某個節日）的民俗特色展示，采取踩街、展演等形式，策劃內容盡量體現人無我有、人有我特、與眾不同……一場活動可能只涉及一個活動定位，也可能兼容多個定位，策劃過程中，群文工作者要注意輕重緩急，抓主要矛盾。
（四）、考慮周密策劃
社區親子主題活動策劃方案范文
策劃目的:為了完善幸福家庭的策劃，經管理處各業務部門同事評估后，客戶服務組根據大家所提的意見，將該策劃內容進行修改，使之完善，更名為親子俱樂部。通過這一俱樂部，將小區內的家庭都聯系起來，增進鄰里之間的認識和友誼，改善小區的管理環境。
活動對象：長住XX小區有12歲以下小孩的家庭。(以一個家庭為一單位)。
親子俱樂部設置的動機：該策劃為一系列的活動組成，充分考慮XX小區兒童成長的情況，強調小區家庭積極參與性，從而促進小區居民鄰里間的融洽性和團結精神，為管理處更地開展工作奠定基礎，也使得XX小區的社區活動趨向于自酬性、系統性、教育性。
一、活動的內容
1.親子真情廊：由管理處為俱樂部成員家庭每一位過生日的小朋友送去一份小禮物和一份真心的祝福，并組織俱樂部成員家庭給予小區有困難的家庭以慰問和幫助;
2.親子對對碰:定期舉辦以家庭為單位的趣味知識和競技比賽;(9月)
3.親子觀光團：通過俱樂部的外出旅游活動，可增強小區家庭鄰里間的友好關系，還可組織俱樂部家庭前去其它大型社區參觀，學習其相應方面經驗;(半年一次)4.親子百科坊：可按照俱樂部家庭的實際需求，開展一些諸如衛生保健、廚藝、室內擺飾等等家庭小百科的講座和業余培訓。(每季度一次)
二、活動前期準備
1.收集符合條件的家庭的數量和情況，并將其統計入冊;
2.根據統計的結果，初步核算預估該計劃的具體開銷額;
3.管理處派出工作人員對親子俱樂部進行組織和管理，并建立起俱樂部的組織架構;
4.在管理處協調和俱樂部代表組織下，逐步開展俱樂部各項活動，并詳細記錄好每次活動相關記錄。
社區親子主題活動策劃方案范文2親子活動主要是親緣關系為主要維系基礎，以孩子跟家長的互動游戲為核心內容，全方位開發孩子的多種能力，幫助孩子們初步完成自然人向社會人的過渡的一種活動。孩子的早期教育尤為重要，要對孩子進行智力開發和情商的培養。為了推動計生早教育，做好優生優育宣傳工作，幫助家長進一步學習親子游戲的方式、方法，我系決定開展親子運動會來為孩子們帶來一份美好的回憶。
一、活動主題：大手牽小手，你我共成長快樂家庭日
二、活動時間：20xx年xx月xx日
三、活動場地：某大型商場或兒童游樂場
四、活動目標：
通過孩子和家長的游戲，增加孩子的體質，增進家長與子女之間的情感交流。發展孩子動作的協調性和靈活性。讓孩子們體驗活動帶來的樂趣。
五、活動準備
1、確定活動時間、場地，布置好活動場地，對開幕式場地進行安排。
2、做好領導邀請函，通知家長到場時間。
3、做好活動前的宣傳工作。
4、設置獎品。
5、活動前動員準備會議，確定相關工作人員。
六、活動主要流程
社區成員入場。新開路蘇主任等領導致詞。主持人宣布活動注意事項并介紹游戲名稱。每個家庭分別上臺進行一分鐘的自我介紹，并給予每個家庭獎勵一包糖等小禮品。游戲開始。
(1)踩氣球
(2)乒乓球拍托球快步走
(3)套圈圈
(4)運球
(5)貼鼻子
(6)跳圈圈
(7)拼圖
