時間：2022-02-25 09:10:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
節奏和韻律
說起節奏和韻律，大部分人首先想到的是音樂，頭腦中開始盤旋起那些或激昂、或優美的世界名曲來。但實際上，在一幅平面設計作品中，同樣需要有節奏和韻律，才能讓你的作品靈動起來。
音樂的節奏和韻律，通過音的高低、強弱、長短來表現，千變萬化但是又有一定的秩序性，是有序的變化而非無序的雜音。平面設計中的節奏和韻律，則是通過作品中點、線、面等各種構成元素，有序而又變化地表現出來。最常使用的方法，就是漸變構成。漸變，顧名思義，就是物象循序漸進的變化，它符合自然界的發展規律。生活中隨處可見漸變的實例，比如海螺、水中漣漪等。當然，漸變的形式是多種多樣的，下面我們略舉幾例。
方法一：聚集焦點的發射漸變
如圖3所示，這幅平面廣告作品中，一下子吸引住我們眼球的是什么？顯然是中間的圓形發射狀形象！仔細觀察，會發現，其實就是一只變異成樹枝的手，圍繞一個中心簡單旋轉而形成的。
這只手就是所謂的基本形（基本形可以是各種形狀），它有規律地旋轉一周，這個規律性即體現為所謂的構成的骨骼，說白了，骨骼就是指一種結構。如圖4所示，就是本例作品的基本構成骨骼。
在這個圓形之外，兒童、魚、飲料、小鳥、書本等形象，實際上也是有規律地排列在骨骼線上的，雜而不亂。
上例即是發射構成的一個實例。發射構成，就像一個光源向四周射出的光芒，所以很容易成為一幅作品的視覺中心。如圖5所示，通過太陽的自然光線的衍射，也產生了非常好的發射構成的效果。
方法二：七彩炫麗的色彩漸變
在圖6所示的廣告作品中，一支畫筆被打造成玫瑰的形象，而它的背景是一個由黃到綠的色彩漸變構成的光環，讓玫瑰畫筆更加的突出。
而在圖7所示的廣告實例中，則同時運用了色彩和方向漸變。一條弧形線條，通過方向的簡單改變和色彩的漸進，形成一道炫麗彩虹效果，暗示該產品能帶給人以激揚的人生，效果相當不錯。
方法三：萬變不離其宗的變形漸變
初看圖8所示的某運動品牌的廣告，感覺出是一個運動員正在準備進球的動作，可是再仔細看來，會發現，構成這個運動員的形象，是由不同姿態的運動剪影構成的，妙趣橫生。這種對基本形做大小、位置和形狀的漸變處理，可以使圖形產生運動的視覺效果，體現形象的律動美感。
【相約品鑒堂】
引言
自20世紀90年代以來，隨著現代影像科技的發展，以視覺形式為主體的形形的廣告蔓延在我們生活的每一個角落，其中以視覺圖形為中心的信息傳遞系統正在挑戰著以文字為主導的傳統的信息傳遞方式，在絕大部分的廣告設計中圖形已經成為其中的核心要素。在各種電子技術、多媒體技術、網絡技術的發展中，以圖形為中心的廣告作品占據了主導地位，甚至有些廣告作品本身就是一幅極具感性色彩的藝術作品。在圖形設計的研究中，平面廣告無疑是最理想的一種形式。平面廣告在廣告中占有重要的位置。在平面廣告中我們可以在靜態的模式下研究圖形的種種形態、組合模式、比例及色彩搭配等，還可以把廣告設計中的另外一個重要元素———文字納入作品當中進行整體設計。所以平面廣告不管是在表現內容上還是在表現形式上都十分寬泛，是我們研究圖形設計的合適的載體。圖形在平面廣告信息傳遞中具有獨特的魅力圖形（Graph），可解釋為能夠用來產生視覺圖像并可以傳達信息的，由繪、刻、寫、印及電子圖像、攝影等手段來完成的視覺符號。圖形可以理解為應用于設計中的一切圖和形，它和文字有著較大的區別。圖形是形象化的“圖形語言”，它可以用來交流思想、傳遞信息，也可作為一種獨特的藝術來欣賞。[1]它在人類利用視覺傳遞信息的方式中具有特殊的意義和重要的地位，圖形具有語意性同時具有可視性，不同的視覺圖形表達不同的內涵，通過利用圖形的組合可以形成完整獨特的區別于文字的語句。圖形傳達信息和表達情感有著自己獨特的魅力。首先，人類的大腦有70％以上的信息是通過視覺獲得的[2]，開發和利用圖形信息，掌握創造圖形的方式方法，將對人類信息的溝通和社會的發展有重要的作用。其次，圖形的表現形式、創意構思和傳播方式是語言和文字無法比擬的。圖形設計是藝術和科學的結合，優秀的圖形設計不僅能夠做到形式上的美觀及藝術性，而且還可以通過它所蘊藏的內涵使人從中受到啟迪。再次，圖形的設計表達形式直接影響其簡潔性和表達信息的豐富性，往往是“一形多意”，形式上是單純的形，在語義上卻能夠多層面、多角度地反映人的思想和情感，用簡潔的美來表達豐富的內容。
平面廣告中圖形設計的審美特性圖形設計的藝術美特性。平面廣告設計中的圖形不僅僅傳遞廣告信息，同時還承載著傳遞藝術美的特質。在平面廣告中圖形設計是信息傳遞的有效載體，廣告作品往往通過圖形來表達主題，但就整個作品而言，圖形更多地體現了其藝術性。廣告中的圖形只有具備了藝術性，才能使廣告作品具有視覺沖擊力，才會吸引人的眼球，信息的傳遞也才會更有效。美是藝術的本質之一，德國藝術理論家溫克爾曼認為，任何藝術的法則和目的就是美[3]。人們在了解廣告信息的同時受到美的感化和教育，將會是廣告的至高境界。人們在觀看此類廣告的過程中，會忽略掉“廣告”這一概念，從而能夠在獲得審美愉悅的同時毫無戒備地完全接受廣告所傳遞的信息。圖形設計的“審美愉悅”作用。審美愉悅是藝術接受論中經常提到的概念，這里所指的“審美愉悅”不應該僅僅理解為因作品視覺方面的形式美而產生的愉悅的情感，從廣義的角度來看，審美愉悅在更多的時候指的是受眾對藝術作品接受的高級層次———理解，因此審美愉悅有時候可以是積極的、使人感到快樂的，有時也會是消極的、讓人痛苦的。由此我們可以看出，審美愉悅實際上是指作品的情感傳遞，如果作品能夠把其負載的內涵準確地傳遞出來，引起受眾產生共鳴（共鳴可以是積極的也可以是消極的），那么藝術作品就已經體現出了審美愉悅功能。比如我們在欣賞布格羅的作品《維納斯的誕生》和畢加索的作品《格爾尼卡》時，就會產生兩種截然不同的情感。優秀的藝術作品具有審美愉悅的作用，平面廣告作品中的審美愉悅作用，大多是利用圖形表現出來的。受眾在欣賞優秀的平面廣告作品的時候，通過對設計師富有創意的形式的解讀，從而產生自己對主題的見解，在這一過程中，不僅僅會接受作品所傳遞的信息，同時還會對設計師的創意表現形式給予肯定。托爾斯泰在《什么是藝術》一書中指出：“人用某種外在的標志，有意識地把自己體驗過的感情傳達給別人，而別人為這些情感所感染，也體驗到這些情感，欣賞中的情感活動能夠推動欣賞者展開想象的翅膀，進行審美的再創造”。這實質上就是圖形藝術在視覺傳達時，帶給人們愉悅情感的審美特征。
平面廣告的設計過程中，圖形是作品中最為重要的元素，圖形的處理也是其中最為重要的環節，廣告作品的主題和所要傳遞的信息很多是通過圖形畫面呈現出來的。在這其中，圖形扮演了客觀和主觀兩個方面的角色。一方面，從客觀的角度來看，圖形設計必須與傳遞的廣告信息相吻合，不能因為設計師的喜好而改變；另一方面，在滿足可觀要求的基礎上，圖形設計的藝術性與設計師的主觀情感是分不開的，設計師在把握受眾心理的基礎上把自己的感受融入作品中，才會引起受眾的心理共鳴，從而產生視覺與心理情感的融合，也才會引起正常的審美愉悅，拉近廣告與受眾的距離，最為有效地完成廣告信息的傳遞。所以，在平面廣告的設計中，圖形設計能否引起人們的審美愉悅成為優秀的廣告作品必須具備的一個重要條件。平面廣告中圖形設計的功能圖形設計的視覺傳達功能是文字無法比擬的，這也成為平面廣告在各種傳播形式紛雜的今天能夠一直被重視的原因。在平面廣告的設計中，圖形的形態、色彩、比例等往往都需要借助藝術手段，通過藝術化的處理使圖形具備準確的內涵和較強的視覺沖擊力，以此來達到為廣告內容服務的目的。圖形設計的這一特點體現出了視覺圖形所具有的功能性。傳達語義的功能是圖形的基本功能。如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術。[5]平面廣告中的圖形設計實際上起到了組織圖形語言的作用，把抽象的不可見的內涵轉化為清晰明了的視覺圖形，通過圖形的形態設計、色彩搭配、組合形式等藝術手法，使觀眾感受作品的主題內涵，達到信息傳遞的目的。圖形設計所具備的這一功能，可以在一些經典的藝術作品中得到體現，比如早期卓別林所拍攝的默片以及好萊塢經典動畫片《貓和老鼠》都沒有使用臺詞，都是利用了圖形所構成的各種畫面來講述故事，讓我們充分領略到圖形所具備的語言功能。
另外，圖形在廣告作品中具有文字說明所不具備的優勢，一般來講，圖形的視覺沖擊力要遠遠高于文字，好的圖形創意往往是直觀且富有情趣的，相比抽象的文字形態,圖形更具有震撼力。比如，日本著名設計大師福田繁雄的反戰作品（圖1），不需要文字說明，主體內涵已經非常明了，給我們留下了深刻的印象。圖形設計的象征、隱喻功能。在平面廣告設計中，圖形就是在設計中制造產生聯想的導火索，并且利用人們的這種聯想能力，將圖形的內涵延伸并且從多角度升華。這種圖形設計的手法充分利用了圖形的象征隱喻的功能，利用圖形的形象變化，激發受眾的想象力，從而使受眾融入作品之中，進一步結合自己的生活經歷，領略作品的內涵，引起共鳴。特別是在一些公益廣告的設計中，更是利用了圖形的象征和隱喻功能。在圖2這一作品中，采用了置換、擬人等圖形處理手法，把人們求救時的手的動作利用一片破損的樹葉進行置換，綠色的樹葉在大面積黑色背景中顯得弱小無助。另外還利用“help”這一單詞對手指部位進行了置換，進一步強化主題，暗示環境污染的嚴重、生態的脆弱以及時間的緊迫性，使人過目不忘。圖形可以跨越語言文字的界限。在平面廣告設計中，往往會采用圖形與文字相結合的方式構成作品，既保證了作品的直觀性和生動性，同時利用文字傳遞信息的準確性來強化主題。圖形可以超越時間、空間、國界、語言等，在世界范圍內進行廣泛的、無障礙的傳播，因此圖形具有超越語言障礙的功能，在很多時候扮演了一種“世界語”的角色。福田繁雄說過：“好的設計不需要文字，是用視覺語言來說話。”[6]比如我們經常看到的企業標志，不論是國內的企業還是國外的企業，我們通過標志圖形就可以準確地辨別出不同的品牌。文字的圖形化設計在當今的平面廣告設計中，文字的圖形化設計已經成為一種重要的設計表現手法，對文字進行視覺上的“美的改造”已經成為視覺傳達設計工作者的重要任務之一，文字的圖形化設計主要是對文字的筆畫、結構等進行創意變形，使文字既具有藝術圖形的美感，同時又具備嚴謹準確的語義性，使文字的可讀性、視覺沖擊力及感染力得到提升，從而獲得了較好的平面視覺傳達效應。另外，在文字的圖形化設計中應當注意易讀性、藝術性、思想性等設計原則，既不能把文字完全圖形化使人無法辨認，也不能不加變化地平淡描述。
結語
綜上所述，平面廣告中圖形設計具有重要的意義。基于圖形在平面廣告中所體現出的審美特點及功能特性，我們應該合理運用圖形的客觀和主觀兩個方面的特點，發揮圖形設計的審美特點和功能特性，利用圖形語言的象征功能、跨語言跨國界的優勢，對平面廣告作品中所需要的圖形形象進行準確的設計處理，使廣告作品中的圖形形象在發揮其視覺優勢的同時，引起受眾的審美愉悅。另外還應當注意平面廣告設計和純藝術的區別，在設計過程中既要體現圖形的藝術性，又要把握廣告設計信息傳遞的準確性，便于受眾閱讀和理解，既不能平淡直白地陳述，也不能完全藝術化。
伴隨現代經濟的飛速發展，廣告行業也在以極快的速度進行著優化與提高。除去電子數碼媒體等現代化媒體以外，平面廣告是最常使用的方式之一，表現形式以海報為主。海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。當今中西方文化的融合促使大眾審美觀點在不斷的變化，海報作為常用廣告模式其設計標準及品味進一步提高。版式創意在海報設計中凸顯出越來越重要的作用。
1.當前的平面廣告
我國廣告真正的歷史非常短，其理論幾乎全部來源于西方的成果，這就導致我國廣告在快速成長的同時有著很多缺陷。廣告是一門科學，卻也是一門藝術，這就使得廣告的效果無法像生產產品一樣去檢測，而只能靠廣告人和企業的經驗來把握。經常逛街的年輕人對于服裝店的招貼海報并不陌生，一經貼出就能立即判斷該店進行“降價處理”、“新品到貨”等等信息，這些招貼通常都是夠坦白直觀但創意不足，招貼只有了“告示”作用。過期即變垃圾。特別是現在的消費者已經開始對于目前的廣告形式產生神品疲勞，甚至逃避態度。經濟全球化發展，國外知名廣告公司登陸中國，本土廣告創意創造性顯得格外重要。
2.國內平面廣告優缺點
由于日益激烈的競爭環境使得一些廣告業者在創意理念上開始出現盲目性，只是為追求所謂的高明創意而忽略了其準確定位，缺乏準確理念的指導，任由創意無度的進行，創意理念自然成了不切實際的空中樓閣。創意設計的一個關鍵詞就是“版式”。國產平面設計越來越多的加入了本土元素，在版式表現上追求新潮、國際化、出其不意，在這多元化的變化中卻越來越明顯的出現一些缺陷：首先，圖形創意無意義。許多廣告在圖形創意上過度地追求視覺刺激，為吸引大眾眼球而不惜一切代價。由于畫面圖形創意過于隨意，圖形創意的語言比較平淡，導致大眾在面對這樣的廣告時，不僅很難有美感反而會產生反感抵觸情緒。其次，版式創意的繁雜。廣告設計視覺化的力度，除了有賴于創意圖形的良好表達，還取決于對其內容的恰當搭配與科學合理的編排。
3.排版與創意
如何使版面更好的為主題服務，一直是很重要、很基本的課題。版面設計的最終目的是為了使版面產生很清晰的條理性，用獨具匠心的組織來更好的突出主題，達成最好的訴求效果，增強受眾對版面的理解。優秀的版式設計應該正確處理圖文色彩等要素的關系，追求亮點鮮明到位，從而提升整個設計的作用。平面廣告至關重要的一點就是版式的創意設計。為什么說是版式的創意設計呢？普遍講版式設計是其他設計的外表現，一種語言形式，一種視覺沖擊力強、對于各種內容編排布局合理安排的、應用廣泛的設計形式。具體而言就是版式設計是由不同的圖形、文字、圖片、點線等基本元素組成的，但它絕不是這些元素的堆砌，而是加入設計者對內容的理解，對于元素的一個靈活的掌握和融合，是有靈性的一個整體。
（作者單位：黃淮學院藝術設計學院0902班）
漫畫是長期活躍于影視、書籍和網絡等媒體中，且流行最為廣泛、最具有吸引力的繪畫藝術形式。借助獨特的漫畫語言，向觀眾傳遞其中蘊含的幽默、諷刺等觀點，積極抨擊社會負面現象，給觀眾以合理啟發。因此，漫畫藝術通常被賦予了深厚的意義。在當前開展平面設計實踐時，通過巧妙利用漫畫藝術，發揮漫畫語言的特殊功能，能夠取得良好的設計效果與表達語言。本文將結合《廣告設計與創意》一書，分析平面廣告設計中漫畫語言的影響，探索平面廣告設計中漫畫語言的應用要求與策略，以期為持續改善平面廣告設計質量提供有效參考。
由李金蓉編著，清華大學出版社于2015年9月出版的《廣告設計與創意》一書，主要以廣告創意設計為研究對象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構成設計、廣告媒體等多個角度對廣告設計與創意設計進行全面論述，提出了如何設計廣告、如何創意廣告等觀點。該書通過詳細總結、歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。另外，該書結合長期教學經驗及廣告設計經驗，選取國內外優秀的廣告設計作品進行融合性解讀，為讀者了解廣告設計與創意實踐提供了科學指引。該書具有以下特點：
一、理論詳細，內容豐富
該書探討了廣告創意的概念、圖形的概念、廣告創意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內容進行論述，為當前開展廣告設計與創意實踐提供了有效指引。在當前平面廣告設計活動開展過程中，充分發揮漫畫語言的應用優勢，對改善平面廣告設計效果具有重要意義。平面設計在視覺傳媒系統中具有特色價值，廣告設計是平面設計的重要組成部分，通過在二維空間中，對元素排列組合，并以特殊圖形符號的方式向觀眾進行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實現平面設計信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設計過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達的內涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設計語言、設計符號，增添平面廣告設計效果。漫畫藝術形式特殊，藝術內涵豐富，其中所蘊含的獨有美學，不僅能夠賦予廣告設計作品新的文化內涵，更能賦予其中獨特的精神理念。因此，在當前開展平面廣告設計過程中，通過合理融入漫畫藝術，合理選擇漫畫藝術題材、設置理想的漫畫藝術符號，已成為提升平面廣告設計品質的重要嘗試。
二、基礎扎實，體系完善
該書以廣告的歷史沿革，廣告設計的思想演進為論述基礎，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，形成了完整的廣告設計創意體系。在平面廣告設計中，為合理應用漫畫語言，需要重點把握以下要求：在平面廣告設計中，合理選擇、應用漫畫語言是平面廣告設計創新精神、融合理念的重要嘗試，通過發揮漫畫語言的文化內涵與審美優勢，全面提升平面廣告設計的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內涵，改善大眾對平面廣告藝術設計的理解。在當前開展平面廣告設計時，通過合理加入漫畫語言，充分體現了創新設計、趣味設計理念，有助于改善大眾的審美體驗、優化大眾對平面廣告設計作品的美學理解與實際體驗。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設計時，需要注意差異設計主題與漫畫語言的一致性、協調性，通過推動平面設計觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設計作品的最佳成效。
三、案例豐富，要點清晰
該書重視案例解析，通過對國內外優秀的廣告設計作品、全球五大知名廣告設計獎等內容進行詳細解讀，通過選擇風格多樣的圖例進行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設計及廣告創意理論知識，有助于讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。在現代平面廣告設計過程中，為實現平面廣告內容的清晰表達和創新設計，需要賦予整個平面廣告設計活動予以全新的表現形式與表達特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個平面廣告設計作品展現時代感。高質量、有吸引力的現代平面廣告設計，需要重視合理主題、設計內容的表達。因此，在現代平面廣告設計過程中，要確保漫畫語言與設計語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設計時，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設計語言的選擇與搭配，在現代平面廣告設計時，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費者提供煥然一新的視覺觀賞體驗，實現平面廣告設計的理想效果。
該書系統化闡釋了廣告創意理論和創意方法，有利于當前做好廣告設計及廣告創意工作。隨著大眾審美理念不斷成熟，對平面廣告設計提出了新穎、趣味和創新等更高要求。漫畫藝術語言憑借輕松、風趣和夸張等藝術特征，深受大眾喜愛。因此，在當前創新平面廣告設計語言時，要將時代審美、漫畫語言與平面廣告設計有效融合，持續提升平面廣告設計作品的視覺審美效果。
作者:陳志權 單位:湖北文理學院美術學院
【關鍵詞】平面廣告設計；抽象藝術；內涵；影響；應用
一、抽象藝術內涵
在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術作品。抽象藝術通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎，將其簡化、或者抽取其中具備表現特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構成為基礎，脫離自然現象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術，都是從形態的本質入手，擺脫了物質的束縛，追求精神上的舒展與純粹。
二、抽象藝術對平面廣告設計的影響
不可否認，藝術和設計原本就有著不可分割的聯系。傳統平面廣告設計興起于工業社會時代，當時的廣告設計十分重視表達的嚴謹性、規范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術形式，將關注的焦點集中在藝術品的結構和內在特征上，“抽象藝術”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術正式興起，并逐漸蔓延到各個相關藝術領域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統的“內容決定形式”的設計理念受到沖擊，設計者開始接觸和了解抽象藝術。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經濟也得以復蘇，平面廣告作為企業提高經濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發展。抽象藝術具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設計的需求，由此，平面廣告設計中開始吸納和融合抽象藝術，并越來越倚重于抽象藝術，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現了一些具備鮮明的立體派和超現實主義風格的平面廣告設計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經濟快速發展，多元化思想蔓延，平面廣告設計也迎來了一個發展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現手法荒誕不羈、構圖模糊朦朧、展現作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設計作品。
三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用
（1）文字圖形設計元素的應用。在文字圖形設計元素中，漢字、字母、數字的設計比較常見。其中，漢字是我國傳統文化的積淀與凝結，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設計中，對文字圖形進行抽象化設計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設計元素的應用。抽象藝術外延十分廣闊，任何抽象事物經過合理的藝術處理，都可以作為抽象藝術的要素運用到平面廣告設計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設計主體，與其他幾何圖形結合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術的層面，給人們帶來無限美感和創意。
（3）民族傳統符號。民族傳統符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產品結合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設計的藝術品位和經濟效益的雙重效果。
綜上所述，抽象藝術對我國平面廣告設計具有十分深遠的影響。抽象藝術在平面廣告設計中的應用，不僅開闊了設計者的視野、激發了設計者的創作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設計的一大進步。
參 考 文 獻
[1]宋子揚．借鑒與超越——論抽象藝術對我國新時期平面設計的影響[J]．美術觀察．2008（4）
[2]呂萍，董曉英．抽象主義對現代設計的影響[J]．大眾文藝．2010（10）
［關鍵詞］平面廣告設計；創造性思維；訓練
平面設計主要考查學生的平面設計能力，是技校平面廣告設計專業學生必備的一項專業化素質。創造性思維作為一種思維模式，是創造力的集中表現，通過運用直覺思維、形象思維及抽象思維等形式，來對人腦中的信息進行加工和再處理的過程，是聚合思維的集中表現，將形象思維、抽象思維集中為一體，為創造性思維活動的有目的、有計劃開展提供了便利。
一、平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的必要性
平面廣告設計作為一項集數字技術、電腦技術、藝術創意為一體的綜合性工作，對提升品牌銷售能力具有重要的推動性作用。該項課程是建立在科學技術的基礎上發展起來的，其平面廣告設計的效果，與學生的創造性思維有直接關系。目前，技校的大多數教師在教學中，向學生講述了平面廣告設計的理論知識及設計軟件操作方法，學生的專業技能大大提升，但是學生的學科素養能力卻較差，審美水平、想象力及思維創新力都相對較差，導致在進行平面設計時，無法實現創新，模仿他人現象頻出，不能創造出有特色的平面廣告設計作品。基于這一現象，教師要加大對學生創造性思維的訓練和培養，誘發學生的藝術靈感，激發學生的藝術創造性，提升學生的審美能力，以便能夠創造出更多的獨創性及新穎性思維成果，推動平面設計行業發展。
二、平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的方法
（一）形象思維的訓練和培養
形象思維是一種以具體的內容及形象為主的思維心態，通過對觸覺、聽覺及視覺進行再利用的過程，來完成對外界事物的感知，提升信息加工及處理能力，要明確把握事物的本質特征，提出合理化解決問題的方法，確保藝術形態的合理構建，提升平面設計教學效果。形象思維自身展現出了較強的細節性、可感性及直觀性特點。形象思維訓練和培養作為平面廣告設計教學中的重要內容，能夠促使設計人員洞察力及想象大大提升。另外，基于形象思維能夠有效處理日常生活中的問題，在給人們帶來強烈視覺沖擊的同時，還能給人們帶來良好的視覺享受，強化人們的視覺感知能力，增強對圖像的認知及理解能力，將其更好地應用到平面廣告設計中去，提升廣告設計創意效果及廣告的宣傳質量。因此，教師在對學生進行形象思維訓練時，要給學生提供更多接觸自然及社會的機會，讓學生對自然界中的事物進行觀察，能夠直觀地了解社會活動，強化對自然的感知能力。例如，教師可以組織學生去郊游，讓學生觀察美麗的景色，從景色中提煉出素材，將素材融入平面設計中。并要求學生大量使用圖像，將圖像與產品有機融合在一起，使人們能夠透過圖像了解到產品的含義。并且通過將身邊的素材融入產品創作中，增強了人們的親切感，有助于提升產品價值。
（二）聚合思維的訓練和培養
聚合思維主要是指將廣闊的思路匯聚成一個焦點，通過對現有的資料信息進行深度挖掘，來得出一個邏輯結論，該項結論具有方向性、邏輯性、條理性。在進行廣告設計中，會使用大量的色彩、線條、文字及圖形，將這些要素有機組合在一起，來構成特定的空間布局，實現對空間的有效布置。聚合思維設計強調對創意構思的表現，在設計過程中，要滿足形式與內容的統一，堅持整體布局方式，凸顯廣告的獨特性。教師在對學生進行聚合思維訓練及培養時，要結合學生的特點，將廣闊的思路匯集在一起，強調收集信息的重要性，基于綜合考慮及權衡，構建準確性及合理性的設計方案，對收集回來的信息進行分析及處理，采用概括、歸納及類比方法，進一步提升學生的認知能力。例如，教師收集了手機平面宣傳廣告，例如，OPPO手機、ViVO手機、華為手機、蘋果手機及小米手機，同類商品廣告設計方法卻存在較大的差異，教師讓學生找出這些平面廣告存在的本質特性，對共同點及不同點進行研究和分析，并將自己的想法整合在一起，構成完整的知識體系，廣告設計建立在已掌握知識的基礎上，將自己的思路融合進去，最終獲得最佳的解決方法。
（三）發散思維的訓練和培養
發散性思維主要是指設計者要憑借自己的直覺、想象力、聯想及靈感等多方面的因素，來構建出新穎及獨特的思維模式，該種思維方式展現出獨特性、流暢性及變通性特征，是創造者思維本質特征的集中展現，加大對學生發散思維的訓練和培養，有助于提升學生的設計靈感。在平面廣告設計中，要求學生各項設計工作要建立在已掌握信息的基礎上，大膽創新，將自己的思維融入實際的創作中。例如，教師給學生一個設計主題，產品為辣椒醬，定位為辣。首先要求學生進入角色。明確辣椒醬的定位，對相關的材料進行總結和歸納，在腦海中搜集有關辣椒醬辣的詞語，紅、熱、上火、爽、流淚等。其次，對學生進行變通性訓練。以上每個詞語又能產生更多的可能性及聯想，要求學生結合自身的實際生活經驗，展開想象力，如辣能延伸出來的詞語有紅—過年—喜慶—春晚—唱歌———辣妹子—宋祖英；還能延伸出熱—出汗—空調—涼風—沙塵暴；上火—長痘—丑—面膜—護膚品。通過該種方法調動了學生的積極性，鍛煉了學生的思維想象力。
（四）聯想思維的訓練和培養
聯想思維主要是指受某種外因影響，避免在不同的表象下，人在記憶表象系統下所產生的一項聯系性思維活動，聯想的方式包括相關聯想、相似聯想及相似的其他現象等。能夠透過相似的現象推理出深層次的邏輯內容，進而來產生某種新設想的過程。聯想是想象思維中的重要工作，通過聯想能夠引導學生發現新的事物，有助于豐富學生的想象力，使學生的思想更具跳躍性，使學生在紛雜的事物中，探尋事物的本質特征，了解事物之間的內部關系，將原本不同的事物有機地聯系在一起，對提升問題解決效果具有重要作用。教師在對學生的聯想思維進行訓練和培養時，要選擇一個主題，從而使學生聯想出更多與之相關的主題。例如，在NINEWEST平面廣告中，用雙手擺出女性穿高跟鞋的姿態，廣告語為用手做鞋，寓意是用靈巧的手創造出完美的鞋。再如，在沙宣洗發水的平面廣告設計中，是十只手指向上拖住瓶底，手指頭向上聯想成梳子，廣告的寓意是用手將秀發梳理柔順，展現出了洗發水柔順的功能。
（五）跳躍思維的訓練和培養
想象力是一項抽象性較強的概念，通過在兩種或兩種以上事物之間的相關方法對事物進行創造，進而來提升事物價值的過程。聯想法是平面廣告教師常用的一種教學方法，通過培養學生的跳躍性思維，進而來完成對學生想象力及創造力的培養。該種思維方法將學生從禁錮的思維中解放出來，給學生提供了大量思考的機會，解除了學生的思維禁錮，能夠達到培養學生想象力及創造力的目的，更快達到培養學生思維能力的目的，使學生在創造過程中能夠快速發現事物的本質特征，利用自己的想象力聯想到兩種事物之間的關聯性，激發學生的創造性思維，對提升學習效果、培養學生的思維能力具有重要作用。
（六）收斂思維的訓練和培養
收斂思維主要是指引導學生對已經存在的事物進行分析和理解，通過對事物探尋的過程，來了解廣告的設計意圖，尋找廣告設計中的事物特征，提升學生問題分析能力及綜合思考能力，能夠通過思考結果，來完成對事物的調研及批判，提升廣告設計效果，為平面廣告設計提供策略。收斂思維自身具有較強的綜合性特征，教師在運用該種思維方法培養學生的過程中，要針對課程內容向學生提出問題，確保提出的問題能夠與教學內容相符合，不受課程內容的束縛，與學生共同來找到探究問題的答案，并結合實例進行對比分析，最終設計出極富個性色彩的平面廣告設計方案。王老吉平面廣告設計中，將水、太陽和椰樹作為主元素，中間的廣告語為“青春正能量，我的王老吉”，與年輕人的思想不謀而合，整體的畫面給人以年輕和青春的感覺。還有一則王老吉廣告，將正能量作為標語，在平面廣告上的宣傳語為“奔跑吧，來一罐冰爽王老吉，撥開迷茫，青春向上”，平面廣告的主要寓意是向人們傳遞正能量，給人們帶來積極向上的生活態度。教師通過講解這兩則廣告，讓學生了解廣告的設計意圖，尋找兩則廣告中事物的本質特征，引導學生進入思考。
（七）逆向思維的訓練和培養
轉移性思考法是平面廣告設計中的一項重要設計方法，主要是通過轉移學生思維的形式，來達到對學生進行訓練及培養的目的。除了引導學生從正面看待問題之外，還需要引導學生從反面進行廣告設計，以一種側面表達方式來看待問題的實質，引導學生對事物的本質特征進行思考和判斷。通過對學生進行逆向思維訓練和培養的過程，打破了常規的訓練方法，幫助學生擺脫束縛，有助于提升平面廣告設計效果及設計質量。逆向思維能夠培養學生的創新思維，教師在廣告設計教學中，要引導學生從側面思考問題，并將思考的問題融入平面廣告設計中，通過逆向性思維設計方法，使人眼前一亮，達到良好的廣告效果，促進產品銷售。本文從想象思維、聚合思維、發散思維、聯想思維、跳躍思維、收斂思維及逆向思維七方面來論述在平面廣告設計教學中訓練和培養學生創造性思維的方法。創造性思維作為平面廣告設計的藝術核心及藝術靈魂，廣告來源于生活，教師要引導學生積極思考問題和發現問題，培養學生的創造性思維能力，促進學生想象力及創造力的大大提升，確保設計出來的平面廣告更具有藝術性及創意性，提升平面廣告價值。
參考文獻：
［1］章婷.平面廣告設計教學中創造性思維的訓練與培養［J］.文學教育（下），2016（9）：176.
［2］陳銘.淺談平面廣告設計教學中創造性思維的訓練與培養［J］.大眾文藝，2016（5）：249.
關鍵詞:數碼特效 數碼處理
中圖分類號:TP391.41文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21
一、前言
平面廣告的制作過程中講求圖、文、字體、顏色間的合理搭配,從而突出廣告的主題重點。廣告可采用多種不同的形式表現,這主要是根據所要表達的題材決定。一幅制作精良的平面廣告,能使受眾將欣賞海報的過程當作欣賞一件藝術作品的過程;受眾除了在思想意識上得到了熏陶之外,還是一個享受美的過程。藝術性越強,就越具有感染力,越能引起人們的注意,能使人們在不知不覺中感受到海報的魅力。
平面廣告的設計涉及設計學、傳播學、美學、心理學等范疇的有關知識,它要求設計者掌握廣告視覺語匯和視覺表達的形式和方法,并探索以受眾最易于接受的視覺溝通方式來發揮積極的作用。因此,如何把握平面廣告設計的本質和途徑,如何適應和充分發揮新新興媒介的傳播功能,無疑成為了平面廣告設計與制作表現中的重要因素。只有通過極富視覺沖擊力、感染力的圖形、色彩表現,才能更好的表達出平面廣告所傳達的主題與中心思想。而數碼技術的發展帶來了前所未有的特效表現,促進并加強了平面廣告視覺沖擊力的表現。
二、平面廣告制作中運用數碼技術對圖形圖像的基本處理
數碼特效是新興的藝術表現形式,通過計算機輔助設計軟件進行處理及制作的方式,表現出超常規的圖形和色彩視覺效果。通過實際的平面廣告的制作可以對現有的特效制作技術的主要特點及表現方式進行分析,并得出相關的研究結論,并對今后的平面廣告在制作與設計上提供寶貴的經驗及指導意義。
圖形、圖像素材作為平面廣告中的兩大組成元素,一幅平面廣告通常是由多幅圖片素材所構成的,但在圖片素材的選用中,只會選用原始獲得的圖像素材中精華和重點的部分。而借助數碼影像處理技術,能將所需要的圖像素材中最精華部分完好的截取出來,并對該圖像素材的相關形狀、色彩等屬性進行必要的調節,使之更具視覺美觀性。對圖形、圖像的前期處理效果直接影響和決定了后期平面廣告在設計制作的最終效果表現,因而顯得格外重要。只有具備良好的基本素材,才能在平面廣告后期的特效制作、版式設計中達到良好的效果表現。
三、平面廣告中數碼影像處理特效特點的分析
第一,前期處理:將現有的圖片素材進行必要的裁切,得到需要的部分,并根據需要對圖形進行旋轉、縮放到合適的大小并將裁切后的圖形進行必要的相關色彩調整,如圖像色彩的亮度、飽和度、純度、明度等。
第二,中期處理:依靠圖像處理類軟件,如Photoshop中的“濾鏡”命令將圖片素材進行特效制作處理,使之產生具備一定視覺效果及心理影響的特效效果。類似于迷霧效果、火焰燃燒效果、重復疊加效果等,都能使得普通的圖片素材在通過數碼處理后產生強烈視覺沖擊力效果。
第三,后期處理:將前面的各個圖形、圖像元素進行相關的版式設計,將平面廣告的主題用專業的方式進行排列、排版,以達到信息傳播、廣告宣傳的效果。
將各類圖像處理軟件中的數碼影像處理技術結合運用,能創造出多種不同風格、不同表現形式、不同特色的特殊效果,在平面廣告的設計與制作中起到了良好的促進作用,對平面廣告的主題表現有著強力的視覺效果提升,能將平面廣告的廣告傳播效果進行強化,最終達到廣告宣傳的終極目標。
四、平面廣告特效處理的方式方法
圖形、圖像作為平面廣告設計中重要的視覺元素,它不僅僅對廣告主題、文字有說明的作用,更因為其造型和色彩諸方面的引人注目,而發揮著視覺中心的信息傳達作用。因此,圖形、圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特的特征,這樣才能使平面廣告通過圖形、圖像起到“無聲說明”的作用。
圖形、圖像的內容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象,由于概括、簡潔而具備現代美感;符號圖形的制作可利用計算機圖像處理類軟件,如:Photoshop中的路徑、Coreldraw中貝賽爾曲線等工具來完成設計,并對其進行修改。由于風格特點多樣,設計者有時有必要結合使用各種命令與操作,以求達到最佳設計效果。
圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等,其采集的手段可通過掃描或數碼設備拍攝并直接輸入計算機,其處理方法是利用圖像處理類軟件進行整合、修飾的編輯功能,將創作的原圖、影像照片進行加工處理,以達到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序,它可以對圖像的局部或整體進行修飾,加入特殊效果,甚至可以進行類似繪畫風格的處理,所以對圖片、圖像進行處理時,它是進行相關特效制作的首選工具。
進行平面廣告的設計與處理時,必須圍繞平面廣告藝術語言特色的要求去研究圖形藝術的規律,即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較短的時間內達到簡明、快捷地向受眾傳達廣告主題的目的。所以,在設計中,要選擇最恰當的、表現內容盡可能完美的圖形藝術,使平面廣告具有最佳的視覺效果,以便達到良好的宣傳效果。
關鍵詞：色彩聯想；色彩情感，傳達；視覺符號
中圖分類號：J04 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）23-0067-01
色彩的巧妙使用是平面廣告設計成功的因素之一，色彩的表現是無限的，它具備各種存在的意義，同時也潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現力，創造新穎效果，使廣告有效吸引目標群體，是搞好平面廣告設計需要探討和解決的重要問題。
一、平面廣告中的色彩作用
平面廣告是傳達信息、表現創意的形式，主要依靠視覺傳達來進行交流和溝通受眾的感知而實現的。在各種感知中視覺感知是圖形和色彩的認識形式，是視覺傳達的主要渠道，使平面廣告與大眾進行交流和溝通的基礎。
色彩作為一種表情達意的手段，在現代平面廣告設計中，在視覺意義上是最重要的一個要素。一件平面廣告作品的成敗，很大程度上取決于色彩運用的優劣。完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯想、情感等，產生特定的心理作用，在平面廣告設計中的功能體現在以下幾個方面：
（一）注目性
廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變, 人的眼睛卻已見怪不怪, 幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
（二）情感性
色彩情感產生的視覺效應在平面廣告設計中體現尤為突出。設計的個性化雖然由多方面因素構成，但色彩的作用最為直觀，人們對色彩的感性反應比理性反應更加復雜，好的配色會刺激而引起了人們生理上的愉悅感，有助于平面廣告在信息傳達中發揮攻心力量，生成共鳴。
（三）審美性
色彩的審美就是強調外在形象對視覺感官的刺激作用，設計者往往刻意地運用一些精妙的色彩組合所造成的完美境界，來提供精神上的認識和享受，使人們在了解內容的過程中得到美的享受。
二、平面廣告設計中的色彩特性
平面廣告設計中的色彩因素，使平面廣告構成要素中值得深入探討的問題。在平面廣告設計之前，應對平面廣告色彩設計的特性有所認識，才能表達有效、共鳴的設計訴求。概括起來，平面廣告的色彩設計具有如下特性：
（一）競爭性
這通常多表現在商業平面廣告中，往往在同一傳播媒體中，出現多種品牌及同類企業的競爭。表現在非商業平面廣告中就是同類題材平面廣告的區別性，比如同樣是以水為主題的平面廣告，有節約用水的，有抗議污染的。
（二）隱喻性
色彩刺激視覺感觀，引發生理反應，并依據個人的生活經驗、社會的文明規范、自然的食物景觀等因素的潛意識影響，而賦予色彩不同的具體的聯想與象征。
三、平面廣告設計的色彩的配色規律
（一）主色調的確定
如何在平面廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。
（二）廣告色彩感情規律的應用
1、年齡、性別、教育等方面的差異
年齡、性別、教育等方面的差異對色彩的認知和心理感受也存在著很多不同之處。幼兒較喜歡紅、黃等純度及明度較高的色調，少兒較喜歡紅、黃、藍、綠等多種純色搭配的色調，青年較喜歡藍、紅、綠等對比性較強的色調，中老年人則較喜歡中性沉著等對比較弱的色調；男性喜愛強烈、熱情、厚重的色調，女性喜愛柔和、雅致、浪漫的色調。
2、不同民族和地區的人們對色彩的喜愛差異
例如，北歐地區的人們喜歡冷色調，南歐地區的人們喜歡暖色調，中歐地區的人們喜歡淡雅的中色調，東歐地區的人們喜歡紅色調，非洲大部分地區的人們偏愛于較原始較粗獷的原色調搭配；我國大部分地區的人們普遍喜歡大紅色調；日本的人們普遍喜歡粉紅色調。
總之，色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒。所以我們不斷地總結經驗，謹慎探索，使色彩能夠更好地應用于平面廣告設計中。
關鍵詞：平面廣告 發展 趨勢 創新
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）02（a）-0123-02
廣告作為一種宣傳媒體對于人類社會產生著越來越大的影響，而對人們影響最大的平面廣告更是與人們的生活息息相關。社會在發展，人類在進步，科學技術在突飛猛進的發展，平面廣告作為廣告的主要形式也在快速的發展。隨著市場經濟的發展，廣告業的發展可謂是一個發展前景看好的行業。然而，廣告業在發展的同時也因為很多企業以及個人專注眼前或者個人利益，也導致了一些虛假廣告的出現，為此，更應該有責任對廣告的發展趨勢分析和研究，對平面廣告――廣告的主要形式，進行分析和研究，在發現其一般規律的基礎上，結合實際，與時俱進，避免廣告發展的弊端，合理優化設計發展平面廣告，為平面廣告的設計發展趨勢做出努力。
1 平面廣告的基本涵義及類型
在了解平面廣告設計的時代變遷的同時，首先，我們應該搞清楚什么是平面廣告，有必要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告，從總體上來講，平面廣告是信息傳媒的一種方式，它是通過利用文字、色彩等的基本視覺語言元素進行設計，依靠二維空間形態的廣告媒介形式進行信息傳播，其制作方式主要是通過電腦編輯、印刷、噴繪等。平面廣告的類型多種多樣，根據不同的分類，平面廣告可以分為紙質類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告，線上廣告（網頁上的廣告）以及線下廣告（如紙質類不需要通過網頁來宣傳的廣告），印刷類，非印刷累，光電類的廣告等等。
2 平面廣告的作用及重要性
隨著社會的發展，平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置，這和平面廣告的作用和功能有關。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經濟、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面：
（1）整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體，不僅具有傳遞商品和勞務信息的作用，還擔負著傳遞政治、經濟、科學、文化、教育等社會信息的重要作用。
（2）平面廣告還有傳播經濟信息的功能。其直接作用是促進商品生產和銷售，具體表現在溝通流通渠道，擴大產品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產，降低成本等方面。
（3）平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所要傳遞的信息來影響和知道公民的社會行為，引導人們樹立正確的價值觀，傳播優良的社會道德。
（4）平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關價值觀促進社會團結與和諧。如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告以及征婚、尋人，招生、掛失、行醫、征文、換房等的平面廣告，促進了社會道德的傳播，有利于社會團結，提升社會文明。
3 平面廣告設計發展現狀分析
隨著我國改革開放政策的實行，在市場經濟的帶動下，各行各業欣欣發展，平面廣告發展尤其迅速。對于平面廣告發展趨勢的研究把握，需要對平面廣告發展的現狀進行一定程度的分析。筆者認為國內平面廣告設計發展現狀有以下幾點：
（1）發展勢頭良好，市場容量大。根據國內廣告行業的相關發展研究，廣告行業是一個前景大好的行業，社會需求大，市場容量大。但因為文化、社會一些因素，也同時制約著我國平面廣告設計的發展。
（2）受傳統文化影響，觀念相對封閉。當今世界，國外的先進設計理念一直引領者平面廣告發展的潮流，這并不是因為我國人不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束，不能夠完全解放思想，與時俱進，創新力度不夠，使得我國的平面廣告設計發展相對滯后。在這個信息高度發展的今天，我們應該積極借鑒國外先進的理念和技術，敢于創新，敢于打破陳規陋習，實現創新，引領廣告設計的新發展。
（3）大量運用廣告形象代言人，加速了不合理的競爭。今天的廣告更多的是打著明星的牌子，似乎明星的知名度就是廣告品牌的象征，然而，很多商家在追逐此類競爭時，卻忽略了宣傳的真正產品的質量，導致很多劣質產品的出現。所以，商家在追逐眼前利益的同時更應該關注社會效益和長期的經濟效益，在廣告平面設計上做真，在產品上做實才是硬道理。
（4）平面廣告市場的不成熟、不規范。由于國內廣告市場發展還不成熟，也尚未形成規范的廣告市場，平面廣告設計發展缺乏一定的環境，這對于廣告行業的發展是極為不利的，這一點應該在廣告發展火熱的今天引起重視。
4 平面廣告設計發展的趨勢
通過以上對平面廣告發展的重要性以及現狀分析，我們認為平面廣告設計發展的趨勢應該會圍繞以下幾點展開：
（1）技術要求高。通過對技術的提高，平面廣告設計會逐漸與世界靠攏，增加技術含量，以技術為基礎，逐漸在廣告市場上開辟出一道正規的道路。
（2）平面廣告設計市場更加規范，設計更加成熟。
（3）平面廣告設計更加人性化，在此基礎上更加體現個性化，滿足不同人群的需求和愛好。
（4）平面廣告設計更加綠色環保，注重與地域結合，實現環保的同時，更加注重本土文化的融合。
5 結語
通過以上對平面廣告設計的重要性、現狀以及發展趨勢的嘗試性分析，可以看出，平面廣告設計的發展總體呈現出良好的發展勢頭，希望本文的嘗試性分析可以幫助到有需要的人。
參考文獻
[1] 彭澤立.設計概論[M].長沙：中南大學出版社，2004.
伴隨著我國的計算機技術不斷的發展，其在平面廣告設計中的應用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機軟硬件設備的更新使得平面廣告設計更加的專業和完美，并且，在使用計算機技術的過程中不僅節約了制作成本，還極大的提高了設計工作的效率，使得計算機技術在平面廣告設計當中具有更大的發展前景，與此同時，平面廣告設計人員要具備一定的計算機操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機的WINDOWS操作系統要非常的熟練，從20世紀90年代起，我國就廣泛的應用各種計算機軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等，這些計算機軟件的應用使得平面廣告的設計效果更加完美。
2平面廣告設計對計算機軟硬件的要求
人們對于平面廣告設計需求量的加大與提高，使得計算機的軟硬件也相應的提高與完善，首先，計算機的輸出與輸入設備的性能是必須符合標準的，這樣才能夠保證平面廣告設計中所掃描的圖像準確、清晰，其次，對于計算機的存儲設備及主機也應該滿足平面廣告設計的運作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機的運行速度，應該加強保護并合理利用。另一方面，平面廣告設計對于計算機軟件的要求體現在系統的工作性能上，計算機軟件包含系統軟件及專業設計軟件，系統軟件的代表是操作系統用來支撐專業設計應用軟件，而專業應用軟件是用來在平面廣告設計中在設計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應用。
3探究平面廣告設計與計算機的循環促進性
3.1平面廣告設計促使計算機硬件的發展
隨著人們對于平面廣告設計需求量的加大，計算機技術也在一定程度上更好的發展起來，其中包括計算機軟件與硬件的發展，在硬件方面主要體現在計算機輸出和輸入設備的改進，我國科學技術在不斷的發展，對于平面廣告設計的準確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優良，一些廣告設計企業必須引進先進的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機的存儲設備也需要改進與完善，人們的審美標準各不相同，在設計平面廣告的時候需要計算機有足夠大的內存，這樣才能滿足廣告設計的需求。另外，對于平面廣告設計對于計算機主機的促進作用也是不容忽視的，在設計制作過程中計算機的工作速度不斷加快，主機不斷的升級以滿足平面設計市場的需求，同時，計算機軟硬件設備的提高能夠使得設計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機設備完美的完成設計要求。
3.2平面廣告設計促進計算機軟件的發展
平面廣告設計需求量的加大對于計算機軟件的促進作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設計對于專業性的軟件開發具有互相兼容的促進作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進步的，目前，我國使用計算機軟件來設計平面廣告主要包括點陣圖和矢量圖，這需要結合多項計算機技術共同完成，具有很強的專業性，平面廣告設計人員應該按照規定的程序，結合多種專業性的計算機軟件來完成設計要求，顯然，在這一過程中，計算機的軟件開發需要不斷的完善與創新，同時在計算機軟件結合使用的過程中也體現了與平面廣告設計的兼容性，保證了設計文件的安全性和創新性。另一方面，有些平面廣告設計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機軟件的要求是非常嚴格的，要求計算機所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達到規定的設計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進單一計算機軟件的使用方式、功能效果以及內容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發觀眾的欣賞熱情，從而達到平面廣告預期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機軟件的不斷發展與創新。
3.3計算機技術的發展對于平面廣告設計的促進作用
隨著我國計算機技術的不斷發展，其在平面廣告設計中的應用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機軟件的更新豐富了平面廣告設計的表現形式，能夠為很過專業的廣告設計提供技術上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機軟件的合理應用能在很大程度上提高平面廣告設計人員的工作效率，改變了傳統的手工繪圖形式，當然，使用計算機技術要求設計人員具有過硬的計算機技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復雜的平面廣告設計，就要求設計的畫面具有一定的表現力，計算機技術能夠使得畫面更加的形象、真實，對平面廣告設計的促進起著至關重要的作用。
4處理好計算機技術與平面廣告設計之間的關系
平面廣告設計人員在應用計算機技術之前應該對其有深入的了解，做到科學、合理的應用計算機軟硬件，只有依靠設計人員的豐富思維與創新創造才能夠使得計算機技術在平面廣告設計中起到積極的促進作用，當然，計算機技術的應用是非常廣泛的，我國的計算機網絡技術正處于不斷的發展當中，它豐富著人民的生活，在各個領域都起著不可替代的作用，希望計算機技術能夠更好的應用于平面廣告設計當中。
5結語
關鍵詞：平面廣告設計；語境
1 符號學中的語境在平面廣告設計中的運用
平面廣告設計中，引入符號學中的語境。在符號學中，語境是指物理、歷史、社會等這些真實世界的條件，通過這些條件決定了一個符號在設計中意義。其實，在平面廣告設計中，符號中的語境就是以符號的原理為基本，合理準確運用符號是綜合表現設計者信息傳達的目的。[1]利用符號學中的語境，達到廣告宣傳目的，讓人們感受到設計者表達的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設計者所表達的意義來應用于特定的“能指”結構中。
隨著信息時代的發展，符號學和語用學是平面廣告設計應用中重要表達手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設計發展，人們應該不斷從不同角度去研究語境和符號學，對平面廣告設計中的語境應用及語境的發揮作用進行努力探討。
2 分析平面廣告設計中語境
平面廣告是人對人、對事、對物的感知所表現出的觀念到符號的轉變，是被人感知的獨立的物質存在形式，通過符號自身的“語言”表達信息交流功能，準確運用視覺符號語言能實現信息語言的交流，合理運用語境是視覺符號語言的準確性的表現。
2.1 言語語境
言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設計的言語語境中，言語語境是對設計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。
2.2 情境語境
情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發生的言語行為。情景語境相當于平面廣告設計作品的“使用情境”，通過作品的發生背景，強調設計作品的特定環境和時間內人們對作品產生的心靈感受。在廣告設計中離不開“使用情景”的應用，“使用情景”在平面廣告設計中具有重要意義。如果在廣告設計中不重視情景語境的應用，隨意設計幾個像樣的符號和圖片，那設計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設計者所依托的意義。
因此，在平面廣告設計時，在“使用情境”中，根據情境中人物、事物、社會事件、環境問題等關系準確設計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。[2]
3 語境在平面廣告設計中的作用
3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義
大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關系是在語言結構上反映出指示語，平面廣告設計和廣告語境之間的關系，在符號學原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設計的指示語是設計者表達信息語義的關鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義。
3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義
在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經，刺激大腦，產生語用聯想。在其他廣告設計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產生多種與事物相關聯的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。
3.3 語境有利解決平面廣告設計的模糊性
凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。
3.4 語境有利推斷平面廣告設計的言外之意
語言有字面意思和字里含義兩種表現。例如，老師和學生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學生講課的時間；學生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設計中，語境的應用對視覺符號的準確表達有著關鍵作用。要想讓人們明白作者設計廣告的意圖，要根據設計者有意要傳達的暗示推斷出設計者的真正意圖，也就是言外之意。[3]
4 結束語
做平面廣告設計是為了傳播設計者的設計信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關系。平面廣告設計受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現平面廣告設計的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號語義就無法被人們正確理解。那在現代社會的平面廣告設計來說，平面廣告的設計離不開符號學中的語境應用，其中的任何設計符號必然有對應統一的語境因素對它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機地整合到一定的視覺環境中，至于在傳達特定的內涵時產生混亂。不同的語境產生不同的含義和效果，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設計者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現作品的含義和價值。
參考文獻：
[1] 陳武.符號學在平面廣告設計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.
[2] 孔德時.淺談中國元素在平面廣告設計中的運用[J].才智，2012（36）：169.
一、平面廣告設計隱性美的內涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，扎根于人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化。現代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
（2）視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，并且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象征隱性之美
象征實際上是蘊含深遠的巧妙構思方式，其能夠將深刻思想寄托在一般事物當中，從表面看上去寫的是“此”，而實際上作者要去表達的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來表達某一抽象概念或者是思想情感的藝術表現方式。在平面設計廣告作品中，其美學價值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進而達到產生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設計中應用廣泛，并且受到的普遍關注，能夠讓受眾在欣賞的過程中，產生非常豐富的聯想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現含義上往往更為抽象，表現具體形式上也更為凝練。在平面廣告設計中，主要是在得到大多數人認同的基礎上，用表達相關牌號的含義與商品的抽象符號來有效表達其永久性。在象征表現的過程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來象征產品的品位。
