時間：2023-05-29 17:44:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇樂嘉的微博，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
“如果賣過50萬本，我就裸奔”
張嘉佳在新書《從你的全世界路過》上市前，發了這條微博。上市兩天后，他悄悄把這條微博刪了，假裝什么都沒發生過。
因為書賣得太過瘋狂。只用了一天，20萬首印便號稱告罄；兩個月后，已賣破百萬了。2014年剛剛開始，已經有人預言：今年的作家富豪榜，會添上張嘉佳的名字。
其實書里的30多個短故事都來自張嘉佳的微博，買書人多半看過，也因為看過才癡癡追隨。從2013年6月20日起，他開始隔三差五地在微博上寫“睡前故事”，時間通常是夜里十點左右，而故事的模式有人總結過：總是有一個哥們愛上一個妹子，然后就奮不顧身為她作各種犧牲（反過來講，也成立）。
這些故事與那些深夜在線的失眠者之間，發生了不可思議的化學反應，單篇轉發量動輒十幾萬，整個系列吸引超過4億次閱讀。張嘉佳因此得了個封號：微博上最會說故事的人。
當33歲、已經因為早年的熬夜透支而白發叢生的張嘉佳坐在我面前時，他書里的8個故事已被影視公司看上。將和他合作的導演有陳國富、寧浩，還有王家衛。王家衛是張嘉佳的偶像，“我從來沒想到有一天，他會給我打電話，問梁朝偉適合演我故事里的哪個角色”。
不矯情，人活著就很低級
張嘉佳寫的故事，有急遽的戲劇感，3000字里已分分合合或生離死別：有人為了幫移情別戀的前女友，不惜傾家蕩產；有人為了維護自己喜歡的男人，在酒吧以豁命架勢跟人拼酒；有人不斷回憶已逝妻子做過的黑暗料理；有人失戀后把前女友留下的東西裝在后備箱里，開車一直走，直到汽車拋錨……
他說，他是用寫劇本的方式在寫，是一種“故意”。
不僅貼合影像，這些故事也像為微博量身訂做的：短小，快節奏，“我x”“我去你的三姑夫”等無節操用語間歇性發作，主人公活得肆無忌憚，但最后的情調卻是小清新、雞湯治愈的。
他最受歡迎的一個故事叫《擺渡人》，讀讀題記這句話，便可領略張氏真味：“世事如書，我偏愛你這一句，愿做個逗號，待在你腳邊。但你有自己的朗讀者，而我只是個擺渡人。”愛這口的，看得渾身酥麻；不愛的，一身雞皮疙瘩。
張嘉佳不怕別人說他矯情。“不矯情，人活著就很低級。花語矯情吧，但如果沒有花語，我送你9朵玫瑰，那就是9朵玫瑰，不會跟天長地久聯系到一起。愛情是不是也矯情？因為從本質上來說，那不過是一堆化學反應。”
他對他寫的句子深信不疑，相信最終人人都會在鮮花盛開處上岸。“我給大家傳達自己的世界觀：絕望之后一定會有希望。”
先治自己，再治別人
我以為這些故事都是編的，張嘉佳卻說，很多都來自他或朋友的經歷。“在人生這條路上，我其實是久病成醫。”
他是那種很好的采訪對象，只要你不打斷，他可以一直講下去，只要你不說結束，他也可以配合到底。他覺得只要面對面接觸過的記者都會喜歡他，因為他“是個真誠的好人”，聊什么都無所謂，攻擊性也為零。
他講自己的三次抑郁。這種抑郁并非文青一時的悲春傷秋，而是病理意義上的，需要看醫生吃藥的那種。
第一次是在2003年，剛畢業的他適應不了社會，日日失眠，靠藥物控制癥狀。
第二次是在2005年，因為失戀，他在一個公寓里住了半年，基本沒出過門，天天在網上打“QQ80分”，一邊打牌一邊發有頭沒尾的故事給牌友，攪亂牌局，他也因此勝率攀升。最抑郁時，他站在陽臺上想跳下去算了。后來一個哥們兒砸門進來救了他，之后的畫面是兩個大男人抱頭痛哭。為了走出情緒泥潭，他轉而做電視綜藝節目。“我沒法讓自己快樂，但如果能讓別人快樂也挺好的。”
第三次是在2012年，結婚半年的他遭遇婚變。他每天灌自己一到兩瓶伏特加，醉倒在酒吧和客廳不下一百次。
他故事里那個32歲離了婚，自我放逐般滿世界旅行400天，買了300張機票、火車票的主人公陳末，真的就是他自己。他花光了離婚后分得的全部個人資產——二三十萬人民幣，才收拾收拾回家。他說，一路上他搭訕認識了476個飯館老板。可是，什么樣的人會統計這種事啊？
“遇到事情就問自己，會不會死？不會，就試試；會，我靠，那不能搞。”這是他那段時間建立起來的處事方式，“當你人生豁出去的事情多了之后，有些問題就變得無足輕重”。
2013年快過年時，他接到母親電話，才知道父親心肌梗塞，要做手術，而手術風險很大。那一刻，真正的絕望徹底降臨。“青春期的絕望，可能純粹是一種情緒。因為連我自己都不知道，那時候干嘛要絕望。但到了三十多歲，自己離婚，父親病重，我算是嘗到了人生真正的絕望，沒有選擇，必須往前走。”
如此半年時間過去，到了2013年6月開始寫睡前故事時，他覺得已經治愈了自己，并在每個故事里都放入了“希望永存”的種子。
傻瓜秀
有人總結張嘉佳故事里的人最大特點是：為情寧愿做傻瓜。還有人說，張嘉佳和他的朋友愛做“傻瓜秀”。
“我書里的角色會做莫名其妙的事，因為我和我的朋友也是這樣。”
他曾經和朋友在印度喝醉了酒，看到一條河里漂著死尸，于是幾個人劃拳，誰輸了誰就下去撈尸體。這在當地可是褻瀆尸體的大罪，他們被瘋狂追打，差點出事。他開了間酒吧，一個月虧本一萬多，但最近他連隔壁一起租下了，就為讓自己和朋友有個呆著舒服的地方。
不靠譜、不計成本是他的生活方式，“我選擇了，我有能力承擔，也不傷害他人，我OK，世界OK，那就OK”。
他評價自己骨子里是個文藝青年，他故事里的人也是他心中真正的文藝青年。他的定義中，這些人的首要特質是熱愛真善美。“我知道這么說很土，但我真就這么想。他們的心是柔軟的，人是善良的，這種用善良打造的溫柔，其實是活在這個殘酷世界里的唯一堡壘。”
他一邊不停冒著各種可以做QQ簽名的句子，一邊用“他媽的”做語氣助詞，表達或興奮或郁悶或無所謂的情緒。
歡唱會期間，專題編輯就積極聯絡明星歌迷會展開細致合作。無論是演出預告，還是獨家音視頻資源都在第一時間，經由北京廣播網微博，聯系歌迷會官微進行轉發，對各場歡唱會的宣傳預熱起到良好的作用；在頁面設置上，將視頻播放框、圖片與新聞稿相結合，同時增加精彩內容鏈接，使網友能夠通過一鍵點擊，全面獲取歡唱會的全面信息。
在視頻推廣過程中，還根據當下娛樂熱點新聞，結合音視頻資料，在微博上進行獨家資源推廣，都取得了良好的宣傳效果。韓庚獲得mtv年度音樂大獎，張靚穎、林宥嘉、張杰三人將上春晚等微博結合視頻的微博都被轉發上千條。
在投票期間，首開利用二維碼進行宣傳的方式，將這種更加便捷的新鮮事物引入到推廣中，使其能更加符合目標年輕受眾的接受方式，快速有效集合移動媒體終端，讓投票變得更加簡單、時尚，成為這次的一次有益探索。
首次移師臺北 全方位配合迎接挑戰
此次中歌榜群星歡唱會，首次登陸臺北小巨蛋，無論對于北京廣播網的技術水平、宣傳手段、應變預案都提出了一次新的考驗。在技術上，北京廣播網果斷運用網絡直播新指標，采用RTMP的FLV主流推送方式，增大直播碼流和擴寬直播窗口，經過前期的多次測試，設置為合理的參數，在內地和臺灣都有良好的收看體驗，保障當晚直播活動的順利進行。直播時，通過衛星轉播車，把臺北小巨蛋現場的SDI音視頻夾嵌信號傳回北京。并使用大洋收錄系統，在直播的同時將信號采集到存儲里，使編輯在第一時間可以得到素材。
同時積極籌備在當晚采用微博直播的方式及時與網友互動，為演唱會做宣傳，并且將更多的歌迷吸引到視頻直播當中來。時值各家媒體紛紛進行年度榜單、跨年晚會集中宣傳的密集期，要想達到好的傳播效果，除了要依靠中歌榜20年來的品牌權威，也需要在信息精確推廣上下功夫。
由于活動當天受到地域的限制，圖片以及文字編輯都沒有辦法到達活動現場，現場圖片無法及時。為了應對這一新情況，北京廣播網采用兩項措施積極應對。首先在微博上發起現場圖片征集贏取播播玩偶的活動，微博被各大粉絲會轉發，活動當天有不少歌迷發來現場的實況圖片，北京廣播網從中選取了比較優秀的圖片進行了轉發，豐富了微直播的內容，同時增加了與網友的互動。
其次，采用文字介紹結合視頻截圖，以組圖的方式將現場的信息及時傳遞到微博，起到讓無法收看直播的網友仿佛身臨其境，讓還沒有收看直播的網友，迫不及待加入直播的效果。微博的時間短，頻率快，覆蓋明星廣，起到了極好的宣傳效果。經過多媒體編輯部的同事連夜趕制，保證了50多個視頻于12月30日上午及時上線。多項措施，相互配合，使當晚的宣傳任務順利完成。
此次，中歌榜專題的宣傳報道，除了秉承以往的頁面展示之外，積極尋求宣傳、推廣的新途徑，充分利用新媒體、新技術，與網友展開深入互動，讓廣播、網站優秀的內容與新媒體平臺相結合，通過精確推廣，有效整合移動終端，是使電家優秀資源更好、更快捷、更有效的到達目標受眾的一次積極探索。
陳嘉桓憔悴召開記者會
22日下午，在半百名記者的圍堵之下，一臉憔悴、素顏的陳嘉桓在觀塘召開記者招待會，陳述當日事件經過。經理人陳小姐先做了一番開場白，稱敗類令內地和港臺演藝界蒙羞，經理人公司會采取法律行動，揭開之徒的真面目。之后陳嘉桓才開腔：“多謝傳媒關心，這件事令公司上上下下都很不開心，我想交代一下事情經過。我以前在內地拍電影，都會約其他藝人一塊吃飯，也沒什么事情發生。這次會去那個飯局，是因為洪天明也在，我信得過他，因為洪天明的爸爸洪金寶和我師父很熟，吃夜宵的時候，我為了等他才留下來的。天明喝醉了之后，就發生了這件事情，當時我好怕，兩位前輩都有幸福家庭，我以為他們會當我是小妹妹來看待，誰知道會變成另外一個人，我沒反應過來……”接著她向師傅和家人致歉，因為讓他們擔心了。她稱事件發生時有反抗，但是反應不及時，因為二人是她信任的人，且人生地不熟，不懂怎么離開。而對于記者提問二人是否已向陳嘉桓道歉，她稱不方便講，另外對于“當時猥褻行為持續的時間”、“有的照片上看到她在笑”等問題，陳嘉桓也都沒有回答。
記者招待會之后，陳嘉桓和經理人前往警署報案。24日下午，陳浩民攜太太出席新聞會，正式向陳嘉桓表示道歉。陳嘉桓的老板兼師傅向記者透露，已有不少人透過不同渠道調停事件，涉及人士包括商界、演藝圈中人，但他不承認有江湖人士出面：“不同行業的人都有，好多都是有頭有臉的人，但不能用江湖人士這么難聽的字眼。”冼國林表示有不少人士提出解決方案，但他目前不會作出任何承諾。但與之前幾日的強硬相比，他的口氣有所松動，稱得饒人處且饒人，前提是要當事人向陳嘉桓作個公道的交代。其身邊人則稱，事關一個女孩子的聲譽，不是吃一頓飯，喝一杯茶就可以解決的，所以冼國林到現在都沒有回復任何人。而陳嘉桓除了透露有人逼她閉嘴之外，不愿再透露任何細節。
受辱風波 各方反應不一
這一次的受辱風波，引發了香港各界的反應不一。事件曝光當日，陳浩民即將臨盆的妻子，內地模特蔣麗莎被記者堵在屋外，看到狼吻風波的雜志封面，淚盈于睫，卻始終相信陳浩民，“我相信老公，可能是有人利用這件事，或者是炒作新聞。”而曾與馬德鐘合作的TVB花旦徐子珊也表示相信他，徐子珊認為馬德鐘為人有禮貌且正直，又肯教導后輩，認為這個事件當中應當是有誤會，“私底下我們都吃過飯，喝過酒，沒見過他這樣。”TVB新生代花旦胡定欣也為馬德鐘幫腔：“馬德鐘不會這樣，一定要是很熟的人才會這樣玩。”但也有人有截然不同的看法，比如阿嬌就在圍脖上義憤填膺，稱“某某已不是第一次”，矛頭直指陳浩民，無線小生吳卓羲也指認陳浩民平時就很癲，“喝兩杯酒就會玩得很瘋，今次是有點過分”，認為陳浩民應該道歉。王晶則對于自己的愛將受辱異常憤怒，在微博上直斥“兩個男疑犯事后表現令人大開眼界，陳浩民跟公車上非禮女學生的色狼一樣，先出惡言硬撐，再見到封面的照片才知道衰變死狗”，并諷刺馬德鐘劃清界限，賣友求榮，絕對應該榮獲2011鉆石級不講義氣大獎。另有圈內人認為，即使此次陳嘉桓有借機炒作的嫌疑，但最終仍要歸咎于陳浩民、馬德鐘的行為太過出格，被人抓住大做文章也是應得的。
事件回顧：
陳浩民、馬德鐘輪番猥褻少女
11月19日收工之后，陳嘉桓在與同在橫店拍戲的香港幫陳浩民、馬德鐘吃火鍋，并唱K，再到串燒店吃夜宵，同行的還有洪天明。馬德鐘整晚都粘住陳嘉桓，兩杯下肚后更趁機攬住她，坐在另一邊的陳浩民不甘示弱，走到陳嘉桓旁邊，從后面伸手用力抬高她的頭并強吻她，在場人士透露，陳嘉桓嚇得大叫救命，“不要搞我呀！”又多次想推開他，但酒精上腦的陳浩民用手捂住她的嘴，令她只能發出“唔唔”的求救聲，同時一邊對她上下其手，這一輪過后，陳嘉桓想立刻走，被陳浩民大聲斥道：“裝什么！玩一下而已嘛！”陳嘉桓向一直坐在旁邊的馬德鐘求助，馬德鐘卻一邊附在她耳邊竊竊私語，并伸手在她全身上下游走，隨后陳浩民再接力，繼續拉著陳嘉桓狼吻、、咬耳朵。密友透露，被輪番猥褻兩個小時的陳嘉桓回到酒店后哭了一個晚上，稱自己是女孩子，雖然練過功，但面對喝醉酒的男人強行非禮，她根本沒力抵抗，而且這些人拉住她，不讓她走。
另外，在事件發生后，阿嬌發微博力挺陳嘉桓，并在微博暗示陳浩民已經不是第一次這樣，盡管之后她刪除了微博，不過據她跟陳浩民合作拍攝的內地劇《大唐女巡按》的工作人員爆料，陳浩民經常在拍攝后以酒當茶喝不停，大醉后曾試過于凌晨脫剩內褲大鬧酒店，更不斷拍打阿嬌的房門。
南方月末?信箱
問：你好，我是一名圈內女藝人，平時少不了這種場面應酬，請問我該如何保護自己？
答：你好，很高興能為你解答問題，首先感謝你對我們的信任。隨著娛樂圈文化交流的開展，一些不法的騷擾行為成為娛樂圈發展的障礙，不僅要對性騷擾說不，更要懂得處理技巧：
1.主動抵制各種飯局，特別是陌生人居多的應酬，即使不能拒絕，也要少喝或者不喝，不被酒精所麻痹，也就抵擋了百分之八十的不幸。
2.飯局的座位應該選在靠近玻璃窗，方便記者朋友跟蹤拍攝，比如這一次嚴重事件，如果不是記者偶然拍到，也許性騷擾也不了了之。
3.遇到色狼騷擾時，要大聲叫喊，并向窗戶外揮手求救，不給壞人任何機會。
這個場景就像是今年中國賽的縮影，雖然勇士在2007年的黑八奇跡以及2013年的季后賽中用神奇表現折服了不少中國球迷，但當他們的對手是湖人時，一切都被比下去了。
這場人氣的比較從今年中國賽售票的時候就開始了。8月8日NBA商店網店在下午3點開始售賣中國賽北京站的門票，而他們的官方微博在下午3點41分微博說：“各位湖蜜太給力，不到20分鐘，北京湖人專區的票已經售罄了。”而勇士專區的票在開票一周后，還有不少余票。
10月12日，勇士和湖人的專機抵京，勇士比湖人早一小時到京，最先在微博上報道這一消息的是勇士的官方微博，隨后等在那里的球迷和媒體在社交網站上發回了三三兩兩的報道，但幾乎沒有球迷或者記者離開機場，因為他們要等的，其實是一小時后到京的湖人。就連北京出入境邊防檢查總站官方微博（@北京邊檢）都忍不住連發兩條微博共計9張圖片以表達興奮之情。而比湖人早1小時通過邊檢的勇士隊？沒人提起。
雖然早就知道湖人在中國人氣很高，不過當湖人球員們走出海關時，還是被等在那里的球迷和記者嚇到了。不過對湖人球員來講，與其說是湖人在中國的人氣高漲，倒不如說是科比在中國太受歡迎。
其實這種歡迎，科比的新隊友克里斯·卡曼在2008年就感受到了。“那會兒我和德克（諾維茨基）代表德國參賽，那是一次非常不可思議的表演，”卡曼說，“整個奧運會期間，每個人都穿著那些奇怪顏色的衣
服。紅衣服的是監督員，藍衣服的是志愿者，黃衣服則是管理者。而當時，所有那些穿著藍衣服的人都在追著科比跑，我當時就在心里嘀咕，‘天哪，我們該怎么辦？’我發誓，起碼有1000人在追著他跑。”
中國賽北京站，科比西裝革履地坐在板凳席上，而全場最少有10次球迷自發地吶喊他的名字。還有幾次，有球迷用中文大喊“換科比”，湖人上上下下自然沒有人聽得懂這幾個字，不過同樣參加過北京奧運會的湖人主帥丹特尼顯然知道科比在中國的受歡迎程度：“中國球迷對待科比的狂熱，以前就是這樣，現在還是這樣，我在2008年就已經領略到了，這已經不是什么新鮮的事了。（2008年和現在）并沒什么不同，尤其是科比，依舊是那么的受歡迎，球迷也依然很狂熱，中國球迷對于籃球的熱愛，讓我印象很深刻。”
常年跟隨湖人的《洛杉磯時報》記者邁克·布萊斯納罕講了個笑話，說科比去年在中國的球衣銷量下降到第三名，因為幾乎每個中國人都已經買過一件科比的球衣了。
科比為何在中國受到如此之大的歡迎？每個人都在問。就連我的半個同事卡蘭·馬德霍克（常年為寫稿）都特意向我咨詢這個問題。但我也沒有確切的答案。其實，何止是我呢，就連科比自己也不清楚。
2012年2月4日，在廣州中山大學南校區的草坪上，梁嘉歆和她的一分鐘實驗吸引了廣州、北京等多地年輕人的參加。
微知識，種未來
梁嘉歆，華東師范大學心理系碩士，“一分鐘學堂”創始人。這個做過戶外領隊、聯合國實習生等二十多種兼職的女孩，致力于成為創意狂人，她總在琢磨有意思的東西。
2010年3月，臨近畢業的梁嘉歆到一所大專學校代課。梁嘉歆發現，這些學生因為身處偏僻環境，不了解資訊，生活圈子狹窄。她想利用互聯網為中小城市和農村學生創造學習機會，開闊視野。
梁嘉歆感覺國外的公開課還是太傳統，而且課程長，很難讓人堅持下去。所以她想出了一分鐘學堂：為懶人設計的短小精悍、通俗易懂、生動有趣的微課程，時間長度為1～5分鐘。
一分鐘學堂利用網絡傳播好玩有趣的心理學微知識。比如，南京女生“走飯”因抑郁癥自殺后，一分鐘學堂聯合果殼網介紹了一個網站，并且在線解答網友關于抑郁癥的疑惑，獲得了幾千人的關注和轉發。
“蒼蠅計劃”，實現去土耳其的夢想
有一次，梁嘉歆在網上看到一個視頻，講一只只有一分鐘生命的蒼蠅，很拼命地活著，不斷完成自己清單上列出的事情，比如填飽肚子、結交朋友……過得很精彩。梁嘉歆萌生了在一分鐘學堂中加入蒼蠅計劃的念頭——如果生命只有一分鐘，你會怎么做？
梁嘉歆也有一個夢想。14歲時，梁嘉歆喜歡一本漫畫，故事中女主人公穿越到了公元前2000年的哈圖撒帝國，即今天的土耳其。那時她發誓，長大了一定要去這個地方看一看。為此，她的博客也取名叫“25歲前去土耳其”。
于是她和其他九人參與了“蒼蠅計劃”，通過在論壇中規劃，L42y同學實現了買電飯煲和MP3的目標；matcha自學了基礎日語；而梁嘉歆制訂了去土耳其的計劃：簽證、機票、籌集經費……
當梁嘉歆抱著玩具小熊，來到曾經的哈圖撒古國時，她覺得夢想成真的感覺真的很棒。回國后，她就把“蒼蠅計劃”做了個視頻，用了很萌的配音，吸引了很多人的關注。
一分鐘學堂，從心出發
2012年的春天，激活人們思維的一分鐘實驗室活動啟動。號召令在微博上發出，短短五天就有近70人報名參加。
剛開始時，大家都比較拘謹。
“來，大家初次見面，就用一分鐘介紹一下自己的缺點吧。”梁嘉歆這樣鼓舞大家。
她認為：“人們在介紹自己的缺點時往往更加真誠、坦率，不像介紹優點時那樣喜歡添油加醋。”
一分鐘夢想展示，有人提出在廁紙上引入商業廣告，解決廁紙的費用問題。有人想到偏遠山村里，給那些從未見過照片的人拍照，并把拍立得照片送給他們……
這樣的活動在廣州的大學做過兩期、北師大珠海分校做過一期，反響都非常好。梁嘉歆和隊友們計劃讓一分鐘實驗室在十所高校中接連開花。
有人問：“活動的意義在哪里？”
所以，當我這兩天仔細看卡樂付的一些傳播時，發現這種貌似簡單粗暴的方式，卻有其不一樣的營銷邏輯。
卡樂付，是銀聯今年7月推出的新產品，一款移動支付終端產品，從功能上講，類似于支付寶或者拉卡拉。銀聯過去數年在移動支付上投入了重兵，先天優勢也很明顯；支付寶無線支付業務資深總監諸寅嘉曾說過：“銀聯和銀行之間合作基本是由銀聯來定價的，而第三方支付公司和銀行之間合作大多是由銀行定價。”這也是支付寶一直視銀聯為其移動支付業務發展最大潛在對手的原因所在。
雖然背靠銀聯的資源優勢，讓卡樂付實現了許多突破性產品優勢：譬如支持國內228家銀行發行的銀聯卡；借助銀聯通道的“超級轉賬”功能，可以實現跨行異地轉賬實時到賬，而且0手續費；以及“不存儲、不關聯、不綁定”的使用方式加上“銀聯加密通道”，實現了四大行水準的安全保障水平等。
但是，作為一款新產品，卡樂付推廣之前就必須面臨一個問題：如何將功能賣點迅速傳遞給目標用戶？尤其是從支付寶、微信支付以及諸多類似產品中脫穎，讓用戶形成記憶？
誠然，這個訴求點就注定其通過天才小熊貓這種植入式廣告是行不通的，因為它無法形成記憶。那應該怎么做呢？
如開題所言，卡樂付不按常規出牌，來了一次“簡單粗暴”的社會化媒體營銷推廣。
一是找了很多不同領域的微博大V，直接微博廣告展示；
二是名人體驗分享，人格背書；
三是贊助名人回饋粉絲，形成互動。這些，都是結合大V們自身的人格屬性定制的。其實這就等于這些大V都給卡樂付做了一次“代言”——將個人人格與企業品牌綁定了在一起，這才是牛逼之處。
下面我具體分析下這種簡單粗暴的方式為什么有效？
1、瞄準微博名人的魅力人格面(不單單是人)，通過定制化的文案和海報，將之與產品功能和品牌進行結合。
譬如，將@王左中右化繁為簡的“字新聞”的魔力與卡樂付一站式生活服務的功能價值進行匹配；而對于美容教主@小P老師，則打出了“化妝品除皺，卡樂付祛火”的“美麗牌”。
2、讓名人試用、分享；人格背書的同時，制造互動
這里的體驗，也必須同樣融入了這些名人的“微博性格”。譬如，@常小輝(MSN時尚頻道副主編，也是著名的“出柜”同志)說：“只有學會聰明的對待生活才能被稱為“男神”哦”；著名暢銷書女作家則分享稱，卡樂付是可以實現“拿起手機‘逛逛街’并完成支付”的網購神器。
與此同時，贊助這些名人人用“卡樂付”向粉絲發放福利，既能讓整個營銷過程變得自然，又能激發粉絲參與感，形成傳播。何樂而不為？
所以，一言以概之，這種通過好產品制造好體驗，結合魅力人格制造優質內容，通過回饋機制激發互動，自然能夠形成一輪好的社會化營銷傳播。
當然，在卡樂付這個案例中，除了整體策略和內容充滿巧思外，營銷的節奏感也頗為鮮明，基本可歸納為三步：借勢熱點，熱鬧亮相——主打功能；人格化展示——品牌情感傳遞。
1、借勢熱點亮相，單一功能突破。
12月3日，支付寶開始收費，卡樂付利用自身“超級轉賬”0手續費為突破口，啟動營銷；通過電商名人@龔文祥以及娛樂名人@舞美師連發兩則面對不同群體的“安民告示”，調侃“某寶”；同時，通過@作家崔成浩，以“最高司令高指示”的形式，戲謔地傳遞“0手續費，占資本家便宜”的信息。引發了不小的反響。
2、功能價值，人格化展示：
社會化營銷需要的是讓用戶會意的、不可抗拒的創意，借此，需要傳遞的產品功能信息才能讓用戶接受并印象深刻。卡樂付這一次做到了，譬如，面對@協和章蓉婭，卡樂付的“自我介紹”變身藥品說明書——因章是知名的醫生。
3、找準情感點，建立品牌認同
王旭明：我曾經是個很害羞、內斂和怕見人的人，是閱歷和嚴峻的現實使我變了一個人。做發言人是代表政府、是職務行為，當然要謹慎言辭；微博上是代表自己，非職務行為，所以講話痛快多了。
清和朗潤：偶爾看到小學一年級的語文教材，密密麻麻的文字，封面設計和內文插圖也差強人意，貌似還不如80年代的語文教材，彼時的課本尚有種樸素的美感，過了這么多年我們國家在語文教材方面的審美不進反退了嗎？作為語文出版社的社長，你怎么看如加過三聚氫氨的牛奶一樣的語文教材？
王旭明：的確，我們現在教材的形式，包括封面設計、內文插圖和字號、紙張等都太不講究了。語文教育從語文觀、語文教學的整體設計到教材、教師、教學過程和評價都需要來一場思想大解放和深刻的改革，從目前情況看，特別是具體做這些事情的人來看，我不抱太大希望。
團團：你覺得當政府的新聞發言人和做企業的公關有什么相同和不同之處？
王旭明：相同處是都有共同的倫理要求，即做一個真實誠懇的人、善待公眾的人和熱愛公眾的人。不同點在于，政府新聞發言人，可借鑒公關技巧，但重點是傳播政府公共政策；企業公關則重點是解決一些具體問題，重在策略和技巧。
超哥：做出版社社長跟做新聞發言人相比，自由是增加了還是減少了？
王旭明：做新聞發言人政治壓力大，經濟壓力小，集體自由多，個人自由少；做出版社社長經濟壓力大，政治壓力小，集體自由少，個人自由多。
飄在法國的翔子：有位法國朋友說中國很多官員說的話是“木頭語言”（味同嚼蠟的意思吧），你怎么看這種官方語言？這種話語是他們自我保護的一種方式嗎？
王旭明：很同意你的說法，“木頭語言”不僅在中國存在，而且還相當普遍，木頭語言不僅摧殘當代中國人，還嚴重阻礙了中國文化的對內傳承對外傳播，打倒“木頭語言”！
天空塔：你怎么看《非誠勿擾》？如果請你去當嘉賓，你會接受嗎？
王旭明：《非誠勿擾》之所以成功：一是真實；二是有良好互動的談話場。良好的互動《非誠勿擾》曾經有，現在沒有了。特別欣賞樂嘉。期待有一檔我主持，樂嘉當嘉賓的節目。
大王是也：請問中國的官員最缺什么，是道德還是紀律？公共危機事件面前為何不開腔？
王旭明：中國官員最缺真實誠懇的表達，善心善意的面對，最缺愛凡人之心。
王沒波：從技術技巧上，應如何改進目前的國家形象？
王旭明：最好不講或少講道理，多舉例子、講故事和娓娓道來地給外國人講述你身邊的每一個中國人。
林楚方：如果你是發言人，上司逼著你說假話，怎么辦？
王旭明：至少可以做兩種選擇：一種是道德選擇，即堅決不說謊、不造謠，即使下崗離婚，甚至殺頭；另一種選擇是職業選擇，即上司逼你說謊，你可推諉或拒絕接受個人采訪、上鏡頭和以個人名義出現的各種新聞稿，對外可以以官方名義。
云想衣裳：有沒有讓你覺得自己落伍了的事？有一天粉絲下降到百位數了會作何感想？
王旭明：落伍的事兒就是聽周杰倫演唱會發現有幾首不會唱。粉絲百位數以下正常，還有一天我會死呢！
8月5日，新浪微博與阿里巴巴旗下淘寶聯合推出的“微博淘寶版”正式上線，打通新浪微博和淘寶的賬戶和數據，淘寶賣家可以在“微博淘寶版”直接商品，而微博用戶可以直接通過微博登錄淘寶完成購物、支付等行為。
自今年4月底，阿里巴巴以5.86億美元入股新浪做博后，除了一些廣告層面的合作之外，兩者之間并沒有什么實質性的進展，而此次推出的“微博淘寶版”，就是兩者聯合之后在深度合作方面邁出的嘗試性的一步。
微博與淘寶攜手
據介紹，用戶開啟“微博淘寶版”之后，就能實現新浪微博和淘寶兩大平臺賬戶互通，只要綁定賬號，用戶便可以使用兩者賬號登錄其中任意一個平臺，可以將自己在淘寶上喜歡的或者已購買的商品信息直接分享到新浪微博，同時也可以直接通過微博實現快速購買和支付。上月初，央行發放的新一輪支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范圍包括互聯網支付、移動電話支付。
同時，淘寶商品的信息將會被自動解析為Card的形式在微博上呈現。“微博將對淘寶商品鏈接進行特殊解析，呈現在用戶面前的不再是枯燥的短鏈，而是聚合了多種信息的名片卡，包括商品價格、店鋪信譽以及受歡迎程度等，給用戶提供參考。”新浪微博商業產品部總經理程昱介紹。
在“微博淘寶版”后臺，賣家點擊框下方“寶貝”按鈕即可上傳商品，單條微博最多可展示9個商品，而且均以Card的形式呈現。這種特殊形式能向用戶展示更為全面的商品信息，幫助用戶確定購物決策，如果對商品感興趣，用戶點擊“去購買”按鈕即可進行購買，提高了用戶的購物效率。
對淘寶賣家來說，使用“微博淘寶版”綁定新浪微博賬戶后，即可通過新增的“微博”模塊進行微博、管理微博等一系列操作。不過，目前“微博淘寶版”只邀請了部分賣家進行體驗，未來將會分批開放給商戶使用。“我們希望通過一些示范店的效應來摸索一些對運營、銷售有益的經驗，并通過微博平臺、淘寶對商家的培訓和推廣，隨后我們也會加大開發的力度，會讓更多淘寶和天貓商戶納入微博平臺。”淘寶網產品平臺事業部總經理諸寅嘉說。
淘寶賣家“百草味官方專營店”成為第一個綁定“微博淘寶版”的淘寶商家。據介紹，8月5日凌晨百草味通過“微博淘寶版”推送了店鋪的一款1元秒殺單品后，從新浪微博進來的流量瞬間成交了3筆，其中有2筆是通過手機下單的，而截止當天中午12點多，店鋪通過新浪微博進入店鋪的流量已經占據了34.80%，位居來源構成首位。總訪問流量也已超過了原先每天的流量。
“‘微博淘寶版’設置了數據中心，提供商情監控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉化率分析等多項專業服務，通過對社交數據的解析幫助淘寶賣家優化推廣計劃。”諸寅嘉告訴記者，“目前“微博淘寶版”主要基于PC平臺，移動版還在開發當中。”
同時，為了凈化微博平臺的營銷環境，隨著賬戶互通和數據共享，兩大平臺將綜合評估單個用戶的信用等級，信用等級低的用戶將被限制分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報信息反饋機制。
取長補短合作雙贏
新浪微博一直是淘寶眾多中小賣家在站外自主獲取流量、用戶的重要營銷平臺，微博營銷甚至成為許多淘寶賣家必須鉆研的一門學問。
根據第三方數據機構Hitwisc2012年10月的監測數據顯示，新浪微博對外輸出流量中，8.6%去向電子商務及本地信息類網站，這部分流量帶有很高的變現價值。同時，數據顯示，幾大電商平臺也是新浪微博最突出的流量輸出網站，其中淘寶占新浪微博輸出流量2.8%，天貓商城占0.9%，京東商城占0.5%。
在新浪一度為微博的商業化之路發愁之時，曾有不少分析認為，聯合這些電商平臺，讓流量發揮更好的轉化作用，是微博商業化下一階段的重要機會。
今年4月29日，阿里巴巴集團以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。此外，新浪授予了阿里巴巴一項期權，允許后者在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。
雙方達成戰略聯盟，將在賬戶互通、數據交換、在線支付以及網絡營銷等領域進行深入合作。作為國內最大的社交媒體平臺和最大的電商平臺，新浪與阿里走到一起曾引發業界的廣泛關注和討論，普遍認為兩者的結合并非簡單的資本層面的合作，而是帶有更多的戰略聯盟的意味在內，同時對于兩者的合作模式也多有揣測。
“最簡單的揣測是阿里將電商平臺與微博社會化平臺進一步打通，通過用戶的購買分享點評等數據，形成更可怕的大數據優勢，就如同亞馬遜一般；稍許升級一些的遐想，是新浪微博平臺不再需要流量導出，直接可以在微博平臺上完成從購買到支付到物流信息的一系列行為，最終還能通過此平臺明確了解電商點評以及社會化推薦等信息。”映盛中國副總裁袁俊在文章中預測道，而此次推出的“微博淘寶版”正應了他的猜測。
新浪微博的電商營銷價值，已經在小米手機、奔馳Smart汽車等系列的合作中得到了充分驗證，而與淘寶的合作則帶給微博探索社交購物的可能性，也讓微博的商業化進程真正踏上正軌。
對于阿里巴巴而言，移動和社交是其整體業務中的兩塊短板，阿里也曾在社交領域做過不少嘗試，如淘江湖、微淘等，但成效始終不明顯。“作為中國第一電商航母的阿里巴巴，擁有C2C市場接近九成市場份額和B2C市場接近半壁江山的市場份額，但雖然擁有相當不錯的生態環境，卻始終沒有挖掘出自身的社交變現基因。阿里的確有過不少社交產品嘗試，可整體而言，并沒有通過社交幫助自身的平臺獲取到期望的商業利益。”袁俊表示。
但對電商，特別是淘寶這樣眾多賣家聚集的電商平臺而言，社交網站及其代表的社交關系網絡是一個無比重要的營銷渠道，阿里巴巴曾在一項調查中發現，通過熟人推薦完成購買行為的幾率，比一般推薦的成功率要高得多，這也堅定了阿里力推社交化的戰略布局。
阿里巴巴在與新浪微博的結盟中彌補了自身的這兩塊短板，同時，此次“微信淘寶版”的推出也讓社交購物真正成為可能，給淘寶近千萬中小賣家帶來了直抵數億消費者的機會，大大降低了他們的營銷成本，幫助他們在巨大的競爭壓力下尋找到新的生存空間，也能將微博中的長尾流量最大限度變現。
電商邁向社交的新范例
賬戶、數據、營銷、移動——這四大要素是此次微博與淘寶攜手的關鍵。
目前，微博與淘寶均有5億左右的注冊用戶，其中存在著極高的用戶重合度。隨著淘寶、微博這兩大平臺之間賬戶的打通，數億的社交媒體用戶數據與數億的電商用戶數據的互通，必然會產生海量的有價值的信息，為電商邁向社交時代打好基礎。
而在數據互通的同時帶來的新浪與阿里大數據實力的結合，則讓電子商務基于數據分析的社交營銷在精準程度上更上一層。用戶只有關注了商家的微博，才可能受到淘寶版微博商家的廣告，因此，對商家而言，能更準確地把握用戶的消費需求與趨勢，更精準地投放廣告，帶來高轉化率的流量；對用戶而言，能更準確地獲得自己感興趣的信息，而非完全無用的垃圾信息，進而實現平臺、商家、用戶的三方共贏。
程昱透露，接下來，新浪微博與阿里巴巴將結合熱點推出“粉絲節”，以優惠的商品價格打造粉絲專屬的“粉絲價”，用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優惠。同時，為了維護社交購物生態系統的健康，新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報信息反饋機制，用戶在使用微博的過程中一旦發現疑似違規的淘寶信息可以舉報，微博平臺將及時反饋至淘寶，被列入淘寶的黑名單，而進入黑名單的商品與商家則會受到限制與處罰。
微博與淘寶的合作或許能夠在社交廣告與社交購物方面探索出一條新的道路，加快電商邁向社交時代的步伐，無論是微博、淘寶、用戶或是賣家，都會在這一嘗試中受益。
盡管對微博與淘寶而言，“微博淘寶版”的前景頗為樂觀，但產品一上線，依舊引來了諸多質疑，尤其對微博用戶而言，不少人擔心微博會本末顛倒，忘記自己的媒體屬性，成為淘寶小廣告的聚集地，讓真正有價值的信息淹沒在淘寶鋪天蓋地的促銷廣告信息流中。
對此，程昱表示，“微博淘寶版”目前只針對商戶開通，只有用戶關注了商戶的微博，才會收到商戶的信息，相當于把是否關注的主動權交給消費者。
晃晃悠悠:#香港電影金像獎#OMG,OMG,OMG 真是大逆轉，又一個黑馬！ 最佳居然是打擂臺！！！憑什么呀？！我以為會是狄仁杰，再不濟也應該是線人啊。。這次真不看了~！打擂臺里那大哥，長的都沒板凳高，還羅鍋，得瑟的領了3次獎。。。哎，看來香港電影真的是要指望3D肉蒲團了。
騰訊微博 @fangerbin
老方:3D肉蒲團貌似比3D食人魚好看，要不怎么大把的有錢男人都提前買好機票跑去香港看去了呢。大可不必，以中國盜版的力量，不出一周網上就會有了。那些豬豬肉肉只因是國產的，便多了一些比made in japan的神秘性與可看性，想想那些所謂高雅人士的齷齪目光，我欣慰的笑了...
騰訊微博 @fafa_76315809
史建發:《3D肉蒲團》在香港公映引發內地木馬爆發高峰，超過10萬網民昨日因下載假視頻感染“肉蒲團劫持者”，瀏覽器首頁遭暴力篡改等破壞，目前金山毒霸已可實現對該木馬完全查殺。
陜西學生在線運營總監，創始人人之一，社區運營專家。
騰訊微博 @jianwens
宋建文:3D肉蒲團首映禮，一輪椅人士一激動，神奇的從輪椅上站起來了！女主演說：看電影能治百病。太TMD牛了。正常人看不得飛起來?據說內地有超過10萬人因在互聯網試圖下載影片，紛紛中毒，并不斷曼延。3D你傷不起啊，肉蒲團你更傷不起啊。有木有啊有木有！
財經名博 知名評論人
騰訊微博 @imjonathan
jonathan:#3D肉蒲團# 香港上映第二天，于百度搜索排名：男性No.9；女性和70后不進10大；80后No.8；90后No.10；北京上海不進10大；廣東No.8；重慶No.10。數據算是反映社會情jonathan，男，騰訊互聯網用戶體驗設計部總經理。jonathan，男，騰訊互聯網用戶體驗設計部總經理。況
jonathan，男，騰訊互聯網用戶體驗設計部總經理。
騰訊微博 @joka228
洋子:如果你身邊的男同事一大早在你周圍不停的喊著要組團去HK看3D肉蒲團... 你會發飆么??
騰訊微博 @imcchn
盧志華:#3D肉蒲團#有友jacky在facebook提到：4月份香港的酒店房很爆；4月14日的格更是整4月份最高的！（附及）故推是童鞋港看3D肉蒲所致。然以置信，但我一臺前幕後然也希望是事
騰訊微博 @小吉星
小吉星:剛剛深圳街頭移動頻道播放新聞：【夫妻赴港觀肉蒲團，違規偷拍沒收手機】…說一對夫婦觀看電影時用iPhone 偷拍電影，兩人各罰款2000元并沒收手機繳公。當時電視前突然站了好多人啊！PS：提醒要去香港看3D肉蒲團的童鞋，千萬別偷拍。
網絡，電臺播音。現任深圳樂歪歪科技發展有限公司產品策劃。
騰訊微博 @catleaf917
貴陽九三學社王鄴:瞄了眼3D肉蒲團槍版。。。。還真是月朦朧，“鳥”朦朧。。。。貴陽市九三學社云巖區副主委
貴陽市九三學社云巖區副主委
騰訊微博 @iverson0315
朱:你想看3D肉蒲?如果不是3D，我真什趣
著名籃球評論員
騰訊微博 @郭濤
郭濤: 額，我會去香港看的，因為是3D的嘛！看看跟我演的3D版唐吉可德有什么不同，嘿嘿，好好學習學習
郭濤，男，演員。因在《死無葬身之地》出色表演，榮獲文化部優秀表演獎。
騰訊微博 @張弛
張弛:在香港出差，趕上肉蒲團上映，捧個場，戴上3D眼鏡裝個嫩。話說看過這電影，像吃了很多很多肥肉，膩啊～
《嘉人Marie Claire 美妝》雜志主編
騰訊微博 @許單單-互聯網分析師
許單單-互聯網分析師:【一個在深圳賺錢的生意】由于3D肉蒲團上映，深圳大學和北大清華等深圳研究生院的學生們肯定都會組團去HK看的。肯定會導致校園周邊日租房或鐘點房的火爆。趕緊去學校周邊盤下來幾個民居或者旅社，再高價轉租吧，哈哈
基金互聯網分析師，專注互聯網行業趨勢、競爭格局和資本定價。
騰訊微博 @時言平
時言平:真搞不懂。同一個國度，精神文明建設咋就走不一樣的路線呢？為什么有人能看肉蒲團，而有人的電視卻連廣告都看不上……誰比誰高尚？誰比誰墮落？！
時言平，江西籍，北京媒體人，時評作者
騰訊微博 @石莉Sukie
石莉Sukie:在臺北imax看#3D肉蒲# 感很不同！非常震撼喔。。。在院「的感也很享受呢
石詠莉Sukie，女，香港歌手、演員，女子演唱組合Freeze成員。
騰訊微博 @告別麥子
2010年5月，趙薇第三次榮獲大學生電影節最受歡迎女演員獎，2010年6月，趙薇擔任第13屆上海國際電影節主競賽單元的國際評委，2010年8月，出任第10屆長春電影節形象大使并獲得影后殊榮。2010年10月16日榮獲第中國金雞百花電影節之第三十屆大眾電影百花獎最佳女主角獎，成為趙薇影視道路上一個新的里程碑！而這所有的一切都沒有她“失蹤”半年、新加坡產女更讓人驚喜，她是2010年最幸福的女明星。
2．大S京城嫁人
破天荒的大新聞，同樣也霸占了各大娛樂媒體頭條很長一段時間，從被傳大S與內地身家破80億臺幣、知名連鎖餐廳俏江南執行董事汪小菲訂婚，雙方秘戀僅20天，再到兩個人京城領取結婚證，真是令人瞠目結舌。有時候幸福就是這樣，時候到了，自然會來得飛快。
3．海清公開幸福生活
長期以來，海清對自己的感情生活都諱莫如深。關于海清已婚并育有一子的說法，圈內風傳已久，但她一直未作回應。2010年11月29日，《趙氏孤兒》劇組在上海宣傳，海清首度公開承認自己有了一個兒子。海清說：“我有了一個可愛的兒子，所以很能體會程嬰妻子在被搶走襁褓中的孩子時的那種絕望。”海清還說，拍戲時非常想念孩子，“在戲里抱著嬰兒，聞著奶香味感覺就像抱著自己的孩子，也算是慰藉了對孩子的思念吧”。
4．范冰冰拿了國際影后
從《還珠格格》里一個無名小卒的丫鬟到頻頻在國際舞臺上獲獎的國際影后，從2000年獲得“大眾電視”我最喜愛的電視明星到剛剛落幕的第23屆東京電影節上的最佳女演員，范冰冰的每一步都讓人刻骨銘心，她從被外界質疑的“花瓶女”到現如今無論是臺前還是幕后都做得像模像樣的“奮斗女”，“國際范”的每一個輝煌與低潮都值得我們用心欣賞和贊揚。
5．姚晨織圍脖織出幸運
隨著微博的興起，越來越多的明星“試水”，而且屢試不爽，姚晨就算是其中最為優秀也最為成功的一位。姚晨在新浪微博里為自己定制了一個非常有趣的外號――“一顆很遜的鹵蛋”，因此她被粉絲戲稱為“鹵蛋姐”。作為最早聊微博的明星之一，一年時間下來，姚晨一直占據著新浪微博人氣關注榜第一的寶座，而她本人也從半個網盲升級為“微博女王”。
6．呂麗萍意外獲驚喜
2010年第47屆臺灣金馬獎在桃園頒獎。今年50歲的呂麗萍戰勝湯唯、徐帆、張艾嘉獲得本屆金馬影后，泣不成聲。雖然事后爭議聲不斷，但呂麗萍還是屬于最幸運的那一位。
7．胡可戀情曝光
不久前，《武林外傳》中的“白展堂”沙溢與主持人出身的胡可“姐弟戀”的消息成為娛樂圈關注的焦點。對此，胡可近日首度開腔暢談感情問題。對于戀情，胡可回應說：“我現在的確很幸福，希望大家能給我多一點私人空間。”兩個人的幸福生活才剛剛開始。
8．周冬雨成新一代“謀女郎”
從《山楂樹之戀》女主角塵埃落定之日起，靜秋的扮演者周冬雨的人生注定要發生翻天覆地的變化。周冬雨是張藝謀率領整個選角團隊，從13個省市、6000多名候選者當中挑出來的。成為新一代的“謀女郎”，周冬雨前程似錦。
9．王菲演唱會轟動京滬
為何說她是“傳奇”？演唱會的票沒地兒可買，黃牛黨消失，演唱會現場只唱歌，不講一句話。我們等待享受姐不一樣的聲音。
《三生》數據、話題、觀眾滿意度三豐收
楊冪是合伙人的嘉行傳媒圈粉勢頭強
近兩年內，國產熱播劇收視屢創新高峰，一部部“爆款”IP在網絡傳播日益瘋狂的時代里，接連斬獲話題熱度與漂亮的數據。自2015開年，一部《何以笙默》以80億+播放量好成績收官、并帶來“億年才可修得的何以琛”話題傳播，各大“爆款”的網絡數據無一不在朝著收視高峰沖刺。54億播放量的《偽裝者》、78.9億的《云中歌》、102億的《瑯琊榜》、以及195億的《花千骨》前后“出世”，比及此前，熱播劇量級呈現出顯而易見的階梯式增長態勢。
盡管不可否認在剛剛過去的2016年中，電視劇行業屢現疲軟，在一片看似繁榮的景觀背后，占據絕大部分市場的IP業整體上卻呈口碑下滑趨勢以至收益屢被稱“仆街”，但帶來微博話題量累計超30億+的社會劇《歡樂頌》、單靠腹黑帥學長與網癮美少女CP線，便輕松斬獲88億播放量的《微微一笑很傾城》、收獲200億+次點擊率的年度古裝大戲《羋月傳》依舊撐起了數據大旗。而那些諸如未播先火的《翻譯官》《幻城》《青云志》《錦繡未央》等，與締造了網劇口碑向的《余罪》《太子妃升職記》《最好的我們》等劇集，也在圈粉之路上各盡其能。
正當電視劇市場對IP這個概念重新開始審視之時，由IP古裝玄幻愛情仙俠小說改編的劇集《三生三世十里桃花》（本文簡稱《三生》），卻在2017年開年令人驚喜地扳回了一擊，以話題制造機之勢撩起了全網熱情，網絡點擊率在播出48小時內便已超20億次，截至到大結局之時，網絡播放量突破300億，微博話題閱讀數已逼近百億，并也隨之誕生了許多金句臺詞，以楊冪、趙又廷為代表的主演演技也深入人心，幾乎每集都能夠產生大量的話題討論。編劇汪海林并不認為《三生》單純是一個由IP帶來的成功，“還是跟制作者有關系，你看像前一陣的一些不錯的IP作品，在制作上、編劇上、表演等就不那么讓人滿意，好作品的誕生最后還是要落實在創作上，不在于有沒有IP”。
作為數據、話題、觀眾滿意度三豐收的IP劇《三生》，其出品方、制作方嘉行傳媒（前身是2013年成立的楊冪工作室），這一次當屬贏家。作為女主角的楊冪不但帶著公司簽約的藝人，如迪麗熱巴、張彬彬、高偉光、黃夢瑩、劉芮麟“承包”了劇組，讓公司演員的曝光率和演技集體上升，她的兩位合伙人曾嘉、趙若堯，也受到業內外的更多關注。此時，楊冪已經在演員的新階段邁出了成功且有力的一步。對于當下自己的定位，公司合伙人之一的楊冪并沒有什么“老板”的架勢，“我就是一個有很多不同身份的演員，當老板或者制片人或者歌手，對我而言都是新鮮的嘗試，但我還是更喜歡演戲，就好好演戲就好了”。
三年嘉行成為上市公司，楊冪主要任務還是演戲
冪說“我擅長的就去參與，不擅長的就交給專業的人去處理”
在《三生》之前，2016年由嘉行出品制作的《親愛的翻譯官》《漂亮的李慧珍》熱播，就已經讓業內對楊冪及其背后的嘉行傳媒好感大增。就如同《瑯琊榜》《偽裝者》爆屏，順藤摸瓜牽出終極大boss侯鴻亮孔笙李雪團隊山影正午一樣，相對于侯大大隱士氣質略重的“鐵三角”，有楊冪作為合伙人之一的嘉行傳媒從出生起就自帶星味和關注度。
在嘉行傳媒合伙人的辦公室顯眼處，那張放著三個合伙人合影的相框很搶眼，楊冪雙手交叉站在中間，曾嘉和趙若堯保駕護航站在兩邊，乍一看散發著三人行的美女霸道總裁氣質。但采訪中兩位合伙人將藝人趣事像嘮家常似抖出，如家里人一般圍坐講述孩子成長故事的氛圍，很快又讓人覺得這個上市公司十分鄰家。
“我們認識小冪的時候她才十幾歲，我們現在已經默契到她想什么我們都知道，合作起來效率很高”，趙若堯說。2014年，楊冪告別了老東家歡瑞世紀，和其經紀人曾嘉、執行經紀人趙若堯成立了嘉行傳媒，除了合伙人擅長的藝人經紀之外，公司也在想著如何可以更高效地做一些事情，比如將產業鏈打通。很快，嘉行參與出品了電影《我是證人》、出品承制了電視劇《親愛的翻譯官》《漂亮的李慧珍》等影視作品，接下來即將面世的還有《麗姬傳》《烈火如歌》《談判官》等等的大IP。這幾部劇的制片人高琛告訴本刊記者：“我們現在正在打磨屬于自己的原創劇本，剛剛殺青的《談判官》就是一個完全原創的項目。”
編劇汪海林認為，《三生》是近期稱之為“火”的戲里相對真實的，“不是光從高收視率、高點擊數據方面說，而是從整個市場、觀眾的反應來看，我個人的體會《三生》的火是相對真實的。”汪林海作為編劇的個人體會或許和大眾一致，都來自劇情制作水平，以及微博上的“熱搜霸榜”及朋友圈的“口口相傳”。播出期間，《三生》每一次劇情的更新都伴隨著新的話題：“楊冪的發際線”“夜華碰瓷”“素素蛇吻”“跳誅仙臺”“白淺撕玄女的臉”……在2016年IP效應下滑的境遇下，汪林海用“回光返照”來形容《三生》的橫空出世，不過他并未將《三生》的成功歸功于IP，而認為更多地與制作、編劇和表演有關，“它是一個成熟的、通俗的電視劇文本的創作。”這和《三生》的制片人高琛的制作理念不謀而合：“我們在選擇項目的時候，首先是看它能不能打動我們，讓我們感興趣，這和是不是IP沒有關系。我們基本上是要保證拿到10集左右劇本之后，先確定劇本的調子是不是對的，再考慮進一步的推進工作。”
與市場競逐IP熱快節奏炮制不同，《三生》的誕生故事有著許多讓資本著急的“慢性子”。比如選角，曾嘉告訴本刊記者，敲定趙又廷來飾演夜華歷經波折。“最初來自四面八方的質疑很多，因為夜華是四里八荒最美的男子，很多人覺得趙又廷的顏值不夠，而且又廷沒有拍過大陸電視劇，大陸的老百姓對他是陌生的。所以到定妝照推出時，質疑聲就一下子就起來了”。盡管如此，嘉行仍然就趙又廷飾演夜華一角在多方面溝通，“軟磨硬泡”。曾嘉認為，夜華一角少年老成，更為需要一個“有演技的，有質感的演員”。在楊冪宣傳總監覃西的講述中，海報的設計過程也一波三折，因為對于海報風格、畫風的探討來來回回的碰撞，有一組水彩風格的人物海報花費了足足6個月的時間磨合，才終于面世。而在建組選景時，制片人高琛選在了云南普者黑，“雖然在幾個備選中它是交通最復雜的、拍攝調度最難的地方，但十分符合劇本”。
除了演員陣容和該劇的小說IP基礎，《三生》的導演林玉芬在業內很受好評。汪海林也對林玉芬贊不絕口，“她是一個很好的TVB培養出來的導演，也是一個在中戲受過戲劇教育的導演，她的作品在拍z上是很成熟的”。《步步驚情》《花千骨》都出自林玉芬導演之手。曾嘉告訴本刊記者，導演因為注重細節常常會減緩拍攝進度，讓制片人“頗為頭疼”。“《三生》拍攝的產量特別低，每天拍三頁紙（劇本），但從網友津津樂道的幾場戲感情戲，如夜華碰瓷，素素被剜目都可以看出導演對情感的把控力，也成就了趙又廷“整容般的演技”一說。在該劇還處于劇本階段的時候，楊冪看到第十集劇本的時候，就已經決定自己要出演了。汪林海對《三生》編劇弘伙評價頗高，“劇本模仿著原著的風格和表達方式，原創的部分讓人甚至看不出來，這是一種很高級的修改，只有很成熟的編劇才寫得出來。很多人托我打聽這個編劇是誰，但是非常奇怪的是這個編劇是找不到的，他是一個隱身高手”。
正如《三生》的制作模式和理念，嘉行憑借承制的幾部大劇積累下來了熱度和口碑，帶動嘉行傳媒的資本不斷走高。根據嘉行傳媒的公司年報，公司2016年上半年營業收入1.2億，凈利潤是5524萬。對比之下的一組數據是，前輩唐人的凈利潤是1.28億，唐德影視凈利潤是5666.88萬、華誼凈利潤是3.03億。對于僅成立三年的嘉行傳媒來說，成長速度飛快。不過上市之后對于公司的版圖擴張，曾嘉和趙若堯一致表示要“穩中求進”，嘉行目前的項目已經安排到了2018年。而最被人熟知的合伙人之一楊冪告訴本刊記者，她并不太關心公司的運營，也并不感興趣商業投資，參與比較多的是藝人相關的部分，比如挑選藝人、培訓藝人等。楊冪對公司管理的態度很坦然：“我覺得讓專業的人做符合自己專業的事就是最好的，所以我擅長的就去參與，不擅長的就交給專業的人去處理”。
“冪家軍”崛起，大師姐身份帶著新人“除妖打怪”
冪說“我對他們很了解，所以也很清楚哪些角色適合誰”
除楊冪飾演的白淺（素素）和趙又廷飾演的夜華之外，《三生》的火爆也讓劇中的一眾配角獲得口碑和人氣的雙贏，飾演白鳳九的迪麗熱巴、離鏡張彬彬、帝君高偉光、素錦黃夢瑩、玄女祝緒丹、司命王驍、大師兄賴藝、子闌劉芮麟、胭脂代斯等，在《三生》官微圈出的15位演員中，有10位都是嘉行傳媒的藝人，外界也形象地將楊冪劇中這一批熟臉稱之為“冪家軍”。從楊冪首次當制片人的《微時代》開始，觀眾關注到“冪家軍”的存在，麾下大將有迪麗熱巴、張云龍、張彬彬、劉芮麟、李溪芮、高偉光等等，他們跟隨楊冪在各大影視劇中南征北戰，如《親愛的翻譯官》《我是證人》《怦然星動》等，逐漸打開知名度。
目前嘉行傳媒簽約藝人將近20人，有作品播出和活躍度的藝人有15個。不少藝人已具備獨當一面的實力，如迪麗熱巴靠《克拉戀人》的女二走紅，在去年的《漂亮的李慧珍》中挑大梁當女主，接下來的《麗姬傳》《烈火如歌》都是女一，是嘉行較為成功的造星案例。回想起當初挖掘她的經歷，趙若堯笑說有一籮筐的話要說：“熱巴我們剛開始簽的時候，接受到一段時間的質疑。她是新疆人，大家會覺得她異域風情感太強，就是長得太美了。”曾嘉和趙若堯每次出去做項目推薦的時候，制片人老板都有一個疑惑，會說我把她放在哪個角色呢，我這個戲里沒有異域的這種角色！“大家都會覺得她辨識度太強。”曾嘉補充道。
為了淡化熱巴的異域符號，并且減少她漂亮五官可能帶來的攻擊性，團隊設計了很多方案，從最初團隊開始建立對熱巴的定位，讓她更多展現自己本身的性格中接地氣的一面，減少距離感，包括她剛開始玩的秋褲梗，自己叫自己胖迪，喜歡吃零食這種外露特質，無形中拉近了她和觀眾的距離感，取得了比較好的一個效果。據悉，熱巴跟嘉行簽約期為10-15年，最初嘉行對她的事業是先做了一個三到五年的規劃，根據她的成長一步步調整。當下熱巴的人氣高漲，嘉行對她的規劃依然沒有放松，趙若堯說：“她現在速度非常快，每個月都有新的調整，可能對于她這樣的藝人，接什么樣的品牌代言，什么樣的真人秀，拍什么樣的劇。這是我們團隊每隔一段時間都會去討論的。”
對于挑選新人，和各大經紀公司一樣，嘉行一般通過和全國藝術專業院校合作挖掘新人，曾嘉是在上戲的一個練功房門口逮到的張彬彬，“他穿著運動服，一只褲腿撩起來，從那晃啊晃地走過來。我立刻跟工作人員說，快把那個男孩逮過來”。張彬彬被一眼“相中”的原因是，“他長得‘荷爾蒙特別強’”。趙若堯坦言，嘉行傳媒簽藝人的核心標準除了顏值，同時也看重三觀和人品。為了能夠更全面地了解一個藝人，曾嘉介紹在簽藝人之前他們有一個傳統，叫“關小黑屋，痛說革命家史”的環節，“得把從小到大，經歷過的好事壞事兒，印象最深的，改變自己的每一件事情都說出來。包括有沒有談戀愛，怎么談的，怎么分手的。”宣傳總監西西忍不住爆料：“你知道云龍剛開始簽的時候，我跟他聊我都驚了，他說他比較喜歡看漫畫《灌籃高手》，也看《水果籃子》，同時呢還看《四世同堂》。水果籃子可是標準的少女漫畫！真的沒想到他看的東西范圍這么廣！”
在藝人簽約之后，嘉行表示也會有半年到一年的考核期，“一個演員進來之后先有個測評，測評之后我們會發現他的擅長和劣勢，劣勢方面可以補齊，接著我們會找專門針對他的老師一對一、針對性地培訓。藝人會在他不接戲的時候回來接受專業的培訓，比如形體、皮膚的管理、語言等。”曾嘉介紹道。
在外界看來，嘉行培養藝人最特色的方式就是楊冪親自“教徒”。“情場高手”離境的扮演者張彬彬跟楊冪的第一場戲就是撩司音，因為太緊張被楊冪直接反攻：“你太慫了，我告訴你怎么來。”兩人互換了角色，“她撩了我一遍，我就學會了她那種方法。”張彬彬回憶說。曾嘉透露公司在運營管理上是她和趙若堯負責比較多，而楊冪更多地則是在演戲上督導藝人：“在現場，冪確實像個大姐大一樣，去安排這個那個。這些小朋友對她確實是有些依賴的，一口一個冪姐，所以在跟小冪拍戲的時候，我們的演員很喜歡跟她對詞，也愿意聽她的意見。”在藝人看來，楊冪雖然親和力十足，平時也愛開開玩笑，但隱形的老板威嚴依然存在，趙若堯透露了一個細節：“一起拍戲時，小冪夸了誰，我們回頭告訴藝人，冪姐夸你了，演員們都可高興了！”
有楊冪的地方必有“冪家軍”？曾嘉并不認可這種“捆綁銷售”的說法，“其他公司或項目來找小冪拍戲時，我們也不會跟合作方提出來說你要用小冪，就必須用我們公司其他的人。”以經紀公司起家的嘉行，慣常做法是拿到劇本對比自家的藝人適合的角色，再給合作方去推薦，這需要藝人自己去獲得導演或制片人的認可。影視制作則是嘉行能夠主動出擊的一張重要王牌。曾嘉認為甄選IP的核心考量之一就是能讓“角色和自家演員對號入座”。楊冪也坦言在看劇本時也會自然代入自家的藝人，“因為對他們很了解，所以也很清楚哪些角色適合誰，駕馭得了駕馭不了，然后我們會一起討論，決定誰適合演哪個角色。”當敲定了IP和演員之后，公司告知編劇自己的哪位演員要來演了，編劇在對演員有了具像化的認識后，在角色設計上也會跟藝人更加結合。《漂亮的李慧珍》就是一個典型的案例，嘉行在要做這個IP的時就已經敲定了是由熱巴來演，所以編劇根據熱巴的外形對原著中原本很丑的大齡剩女人設做了相應的調整。“我們可能人設就調整成她是一個比較邋遢的女人，只是不注意打理不注意細節的，但她并不丑。”
嘉行的成功可以復制嗎？大家庭式管理為簽約藝人預留股份
冪說“我對公司運營并不是很有興趣，所以沒什么壓力”
楊冪及其背后的嘉行傳媒，可以算得上是中國娛樂圈藝人轉型當老板的一個縮影，在這批大軍中還有佟大為、陳坤、張翰、黃曉明、吳奇隆、黃渤等明星的身影。藝人自立門戶投資影視，意味在制作中擁有更多話語權，但另一面也承擔起更大的責任和風險。在演員進入資本成為老板之后，汪海林表達了自己的觀點：“本身自己是演員，又帶著幾個演員，拿楊冪來說，目前來講她開展業務會比較順利，但是將來所有的老板會遇到的問題她都會遇到，都得面對，比如演員紅了之后跟她解約，比如演員有自己的想法不聽她的，自己私下接通告什么的，都有可能”。
這樣的例子圈內也不少見，榮信達和唐人都有過被自己藝人控V片酬太低，接戲不考慮演員個人意愿等等罪狀，最終也都無奈發展成相愛又相殺的解約戲碼。同樣身披制作和經紀經營模式的嘉行，也在摸索著可持續的長期合作方式。嘉行為旗下藝人預留了股份，曾嘉表示第一批簽的這些藝人，他們每個人都是有這些股份的。至于敏感的片酬問題，趙若堯透露自己的藝人相比于市場上的天價片酬，本身的片酬報價就在一個合理的范疇里，因此接本公司的戲和外面的戲價格沒有不同。曾嘉也并不限定旗下藝人接外戲的數量，只要是角色好都可以。
而在楊冪這里，她并沒有來自運營的壓力，她告訴本刊記者：“我自己肯定是專注于演員這部分的，公司的運營情況，她們隔一段時間會跟我說一下，但其實我對公司運營并不是很有興趣，所以沒什么壓力。”
“我沒有復制過哪個前輩的路，
他們也不用來復制我的路”
南都娛樂：當年是基于怎樣的契機，決定成立工作室？
楊冪：我和我的兩個合伙人，一個從16歲出道就在一起，一個在一起也有十多年了，彼此都特別了解，有一天我們覺得想一起做些事情，說，那一起開工作室吧，就做了。
南都娛樂：成為老板后，在公司內你的主要職責有哪些？會為之投入一些商業方面的學習么？
楊冪：我對運營或者商業投資都沒什么興趣，也不太關心，因為我自己還是更喜歡當然演員，公司方面的事情，參與得比較多的是藝人相關的部分，挑選啦，培訓啦，聊聊怎么演戲啦，其實也沒想過以老板的身份教他們，就是給一些建議這樣。
南都娛樂：公司已經上市，你真的感受到自己是一個“老板”了嗎？
楊冪：說實話沒什么感覺，對我來說，這就是身份之一，但不管什么身份我還是我啊。
南都娛樂：現在你公司出品的三部劇都獲得了很好的成績，你自己作為老板是什么感受？會不會給大家大大的年終獎？
楊冪：很開心啊，因為大家做事都很認真努力，所以能得到一個好的結果，每個人都會很高興。年終獎一定會有啊，每年發年終獎和大紅包是我們的傳統，哈哈。
南都娛樂：2017年，在你看來自己在事業規劃上與此前最大的不同是什么？是否有讓自己很滿意的調整？
楊冪：我沒有所謂的事業規劃，基本是個順其自然的人，因為在我看來你計劃做得再好，都有可能被臨時狀況打破，很多事情都不是你想怎樣就怎樣的，既然如此何不放松一點，不做規劃，有合適的工作就做，沒有就回家好好陪陪家人。目前會積極做調整的就是希望工作人員多留給我一些時間，可以陪陪家人，她們也很理解我，都盡量幫我留時間。
南都娛樂：影視計劃內，你當下最想挑戰的不同類型的角色是什么？會一直以一種“大師姐”的身份帶領公司的“小師妹”“小師弟”們一起演戲嗎？
楊冪：我不會預設自己最想演的角色，但我期待驚喜，比如原來《畫皮2》找我演只鳥，這個我沒想過，但是覺得很有趣。我沒有一定要帶著誰過，就算是我主演的戲，我也從來沒說過我一定要讓我家誰誰誰來演，就是看到適合誰的角色，就讓他們去試戲，那最后能不能打動導演還有制片人，還是看他們自己。所以只有我覺得他們適合，才會推薦他們。
南都娛樂：除了“帶著旗下藝人一起進組打怪”，提攜新人方面你還使出了哪些妙招？
楊冪：我不會特意做什么的，每個人有自己的個性，有自己的路要走，我沒有復制過哪個前輩的路，他們也不用來復制我的路，當然，我有時候看到他們需要幫助我會提一些建議，就是如果是我可能會怎么處理，或者建議工作人員給誰做哪方面的針對性訓練。但其他的，我不會插手太多。
南都娛樂：作為演藝圈資深前輩，也就是一個更深入的“參與者”，你認為自己在培養旗下藝人時和那些傳統的經紀公司老板會有哪些不同？
楊冪：可以設身處地理解他們的想法吧，可能他們現在的一些小青澀小想法我以前也經歷過，可以分享一些自己的經驗。但其實平常私下里，我們還是像朋友一樣相處。
南都娛樂：你曾讓業內人士都看到了一個新偶像時代的到來，如今作為明星老板又十分成功，這種身份的轉換過程中，你有哪些體會與感受？
楊冪：對我而言，沒什么不同，就是做好自己做的事，同時讓信任的人去做好他們專業該做的事，大家各司其職一起努力。
南都娛樂：你心中的重心是什么，是否會將演藝事業作為終身事業？亦或者有退居幕后僅僅作為制作、老板的一天？
楊冪：演員，我的重心一直都是這個，其他都是有興趣就嘗試，但我一直覺得演員會是我的終身職業。
南都娛樂：對比此前，2016年和2017年在你看來是依舊工作密集還是節奏稍有放緩？是否會為再一步升華演技削減作品數量？
楊冪：這幾年工作量是逐年遞減的，去年拍了一部半電視劇，一部電影，上了一個綜藝，今年嗎……目前拍完了半部電視劇，應該也不會安排太多工作。
