時(shí)間：2023-05-29 17:39:29
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文案編輯，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
出版社已經(jīng)從事業(yè)單位轉(zhuǎn)企，許多出版社已經(jīng)按照企業(yè)的運(yùn)行要求從機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，在績(jī)效考核等方面進(jìn)行了積極探索，調(diào)動(dòng)了員工的積極性，促進(jìn)了出版社的發(fā)展。目前，出版社面臨的環(huán)境與市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，而出版社因產(chǎn)權(quán)與管理體制等原因，在編輯發(fā)展上仍在按照以往事業(yè)單位的人力資源管理理念與辦法慣性運(yùn)行。現(xiàn)行統(tǒng)一的編輯職稱體系已經(jīng)不能完全適應(yīng)編輯分工細(xì)化的趨勢(shì)要求，現(xiàn)行的行政性職務(wù)體系留給編輯的平臺(tái)機(jī)會(huì)又不多，編輯發(fā)展出路“狹窄”問(wèn)題已經(jīng)在出版社改革中逐漸凸顯，亟需對(duì)此進(jìn)行剖解。
根據(jù)當(dāng)前編輯工作進(jìn)一步細(xì)分并呈專業(yè)化的趨勢(shì)，總結(jié)出版領(lǐng)域改革實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借鑒部分領(lǐng)域人力資源發(fā)展改革先行經(jīng)驗(yàn)，筆者嘗試提出“分類發(fā)展、分類考核、分類晉升”的編輯專業(yè)發(fā)展構(gòu)想，其目的就在于以此創(chuàng)建編輯自主選擇、自主發(fā)展與單位培育相結(jié)合的編輯職業(yè)發(fā)展思路，讓每一位編輯都能擁有適合自己的成長(zhǎng)階梯，看到發(fā)展的希望和可預(yù)見(jiàn)的奉獻(xiàn)價(jià)值，以此激發(fā)編輯的工作積極性，培養(yǎng)員工的忠誠(chéng)度，建立編輯專業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。
分類發(fā)展
隨著出版業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提出的工作效率效能要求，編輯也呈現(xiàn)出分工趨勢(shì)，部分編輯以文案工作為主，部分以選題策劃為主，或者兩者兼具。
編輯的自然分工既有出版業(yè)發(fā)展到一定階段對(duì)編輯工作專業(yè)化提出的要求，也有編輯自身發(fā)展特質(zhì)和志趣因素。因此，按照出版生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，并結(jié)合編輯群體發(fā)展情況，科學(xué)合理確定編輯的發(fā)展類型，有助于編輯自主選擇、自主發(fā)展，將個(gè)人的專業(yè)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，以分類發(fā)展專業(yè)化提高出版的效率和效益。據(jù)此編輯分為策劃編輯、文案編輯和綜合編輯三類。策劃編輯重策劃，文案適量要求；綜合編輯策劃與文案并重，既作效益要求，又作文案要求；文案編輯重在文案，主要表現(xiàn)為文字工作，無(wú)經(jīng)濟(jì)效益要求。
編輯分類不是要將編輯分成三六九等，而是要為編輯提供更多的發(fā)展方向和發(fā)展通道，具體發(fā)展方向和通道編輯擁有自主選擇權(quán)。同時(shí)，出版社設(shè)定一定機(jī)制，允許編輯選擇某一類型崗位之后，可以在發(fā)展過(guò)程中根據(jù)自己工作情況、專業(yè)技能素養(yǎng)和發(fā)展志趣，滿足一定條件后在三類崗位之間申請(qǐng)轉(zhuǎn)崗。編輯提出轉(zhuǎn)崗申請(qǐng)后，出版社要按照崗位要求和申請(qǐng)人的業(yè)績(jī)完成情況對(duì)其條件滿足情況進(jìn)行考評(píng)認(rèn)定，達(dá)到條件者即予轉(zhuǎn)崗。
編輯職責(zé)由其崗位確定。策劃編輯是出版社項(xiàng)目的策劃者，按照出版社的總體規(guī)劃，負(fù)責(zé)某個(gè)板塊或者方向的項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目組織、項(xiàng)目實(shí)施，協(xié)力發(fā)行人員進(jìn)行市場(chǎng)策劃與銷售，對(duì)項(xiàng)目承擔(dān)主要經(jīng)濟(jì)責(zé)任，同時(shí)要對(duì)綜合編輯與文案編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)與引領(lǐng)。綜合編輯協(xié)助策劃編輯共同策劃項(xiàng)目，參與項(xiàng)目的組織與實(shí)施，協(xié)助策劃編輯做好相關(guān)工作，同時(shí)要對(duì)文案編輯與助理編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)與引領(lǐng)。文案編輯負(fù)責(zé)項(xiàng)目的文案工作，對(duì)圖書編輯生產(chǎn)負(fù)責(zé)，協(xié)助策劃編輯、綜合編輯做好相關(guān)工作。
確定不同類型編輯的工作職責(zé)，一方面是讓編輯明晰自己的工作要求，同時(shí)有助于編輯根據(jù)其工作情況評(píng)估、確定自己的專業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并合理設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。
分類考核
對(duì)于編輯的考核，各出版社都有不同的規(guī)定，在分類考核中，筆者認(rèn)為應(yīng)該注意以下內(nèi)容。
1.考核內(nèi)容
考核檢驗(yàn)工作成效，同時(shí)發(fā)揮著指引編輯努力方向的導(dǎo)向功能?？己朔桨傅脑O(shè)計(jì)要切合出版社的架構(gòu)與運(yùn)行機(jī)制。針對(duì)編輯分類發(fā)展，制定編輯分類考核方案，考核的結(jié)果表征編輯崗位責(zé)任的完成情況，同時(shí)作為績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)的重要依據(jù)和后續(xù)崗位評(píng)聘的重要參考。編輯勞動(dòng)具有一定的綜合性，既有經(jīng)濟(jì)效益成分，又有社會(huì)效益成分，有的兩種成分兼而有之，而編輯有著現(xiàn)實(shí)的分工，因此績(jī)效考核應(yīng)該是根據(jù)編輯類型有所側(cè)重的綜合考核。策劃編輯是項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人，主要考核效益取得情況，體現(xiàn)其項(xiàng)目質(zhì)量與取得的效益（有文案工作可折合計(jì)算）；綜合編輯考核策劃或者參與項(xiàng)目的效益取得與文案完成情況；文案編輯主要考核編校質(zhì)量與編校數(shù)量完成情況（有經(jīng)濟(jì)效益可折合計(jì)算）?？己顺死麧?rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的編校字?jǐn)?shù)指標(biāo)，其他表征管理效益的勞動(dòng)規(guī)章、表征社會(huì)效益等重大項(xiàng)目、圖書獎(jiǎng)項(xiàng)等，可以由出版社統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核。
2.考核導(dǎo)向
考核除了檢驗(yàn)編輯職責(zé)完成情況，還要發(fā)揮導(dǎo)向功能，鼓勵(lì)編輯創(chuàng)造出版社所期待的業(yè)績(jī)。出版社改制后成為文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，企業(yè)需要科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、和諧發(fā)展。只有審時(shí)度勢(shì)順應(yīng)形勢(shì)，才能科學(xué)發(fā)展；只有可持續(xù)發(fā)展，出版社才能不斷向前；只有員工發(fā)展，出版社才能和諧。對(duì)企業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展能力是企業(yè)生命力中最頑強(qiáng)的要素，因此，考核中要鼓勵(lì)編輯創(chuàng)造對(duì)出版社發(fā)展具有長(zhǎng)效價(jià)值的業(yè)績(jī)，這可以通過(guò)設(shè)置“項(xiàng)目質(zhì)量”和“編校質(zhì)量”作為編輯業(yè)績(jī)考核的導(dǎo)向性指標(biāo)來(lái)達(dá)成?！绊?xiàng)目質(zhì)量”鼓勵(lì)編輯策劃具有橫向縱向開(kāi)發(fā)空間、具有生命周期的長(zhǎng)銷市場(chǎng)選題，主要反映編輯所策劃選題產(chǎn)生效益的持續(xù)能力，從項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)空間、生命力價(jià)值、市場(chǎng)銷售價(jià)值三個(gè)方面去衡量?！熬幮Ｙ|(zhì)量”鼓勵(lì)編輯不斷提高自己的編輯校對(duì)水平，可以以一個(gè)考核周期內(nèi)編輯所編所有圖書的平均差錯(cuò)率來(lái)衡量。使用中“項(xiàng)目質(zhì)量”作為項(xiàng)目效益的獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)，“編校質(zhì)量”作為編校數(shù)量的系數(shù)，這兩個(gè)導(dǎo)向性指標(biāo)的具體數(shù)值可以根據(jù)出版社的具體情況設(shè)定。
設(shè)置編輯考核導(dǎo)向性指標(biāo)，并非是要將編輯分類后放在不同的生產(chǎn)流水線上禁錮其發(fā)展權(quán)利，而是讓編輯知道自己的主要責(zé)任是什么，對(duì)照自己的發(fā)展目標(biāo)還有多大的差距，應(yīng)該做何努力，思考并確定自己的發(fā)展規(guī)劃落實(shí)，思考發(fā)展路徑中的環(huán)節(jié)與需要解決的問(wèn)題，進(jìn)而確定更為具體的專業(yè)發(fā)展計(jì)劃與行動(dòng)。
3.考核結(jié)果
考核的結(jié)果除了度量編輯崗位職責(zé)完成與業(yè)績(jī)?nèi)〉们闆r，還可以作為編輯在社內(nèi)專業(yè)技術(shù)職級(jí)評(píng)審與崗位聘用的參考。這里的專業(yè)技術(shù)職級(jí)與編輯職稱有所區(qū)別，它既有職稱所指向的專業(yè)技術(shù)能力的成分，又有編輯對(duì)單位累積貢獻(xiàn)的考量，在編輯薪酬中相對(duì)靜態(tài)，不隨崗位變動(dòng)而變動(dòng)。它的設(shè)置有利于提高編輯對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)，同時(shí)也不至于讓編輯在達(dá)到一定職級(jí)后可以躺在功勞簿上不思進(jìn)取。
分類晉升
編輯當(dāng)前專業(yè)發(fā)展的主要出口一是專業(yè)技術(shù)職務(wù)，即參加國(guó)家出版專業(yè)技術(shù)人員職稱評(píng)審，二是根據(jù)業(yè)績(jī)獲得相應(yīng)薪酬，憑借綜合業(yè)績(jī)與能力在行政職位上得到發(fā)展，前文已經(jīng)述及這兩個(gè)出路對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)并不寬敞。要讓編輯獲得相應(yīng)的晉升通道，根據(jù)編輯分類發(fā)展的現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)和分類考核實(shí)踐，按照出版社轉(zhuǎn)企改制后去行政化要求，應(yīng)該拓寬員工專業(yè)技術(shù)職務(wù)的發(fā)展空間，以完善當(dāng)前出版專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)審功能不足，而編輯分類晉升就是解決這一問(wèn)題的一個(gè)辦法。
分類晉升主要是指編輯專業(yè)技術(shù)職務(wù)晉升。考慮到當(dāng)前出版專業(yè)技術(shù)職稱評(píng)審實(shí)際，設(shè)置出版社內(nèi)部編輯專業(yè)技術(shù)職務(wù)晉升體系，對(duì)編輯一定周期內(nèi)編輯的績(jī)效考核結(jié)果及各方面表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)審定級(jí)，編輯據(jù)此獲得相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)職務(wù)薪酬。圖表上是不同類型編輯專業(yè)技術(shù)職務(wù)級(jí)別分通道晉升構(gòu)想，具體實(shí)施中人力資源部門或考核管理部門可以制定各類編輯專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)審辦法，對(duì)晉升條件、評(píng)審程序等做出規(guī)定。
編輯分類發(fā)展既是編輯專業(yè)分工后的工作效能要求，也是基于不同編輯專業(yè)發(fā)展?jié)撡|(zhì)與專業(yè)志趣的現(xiàn)實(shí)差異。要使編輯分類發(fā)展順利實(shí)施，需要出版社制訂編輯分類發(fā)展規(guī)劃，讓編輯全面理解分類規(guī)劃發(fā)展的目的，主動(dòng)去思考自己的發(fā)展方向、目標(biāo)與發(fā)展路徑。出版社需要制訂編輯分類考核方案與細(xì)則，讓編輯能夠?qū)φ漳繕?biāo)和自己的能力預(yù)期發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)可以獲得的收益，內(nèi)生工作積極性與創(chuàng)造性；制定編輯分類晉升方案，引導(dǎo)編輯靜下心來(lái)專注專業(yè)發(fā)展，讓他們清楚只要做出貢獻(xiàn)和成績(jī)就有晉升的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。
姓名：李紅
兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女 | 25歲(1986年7月15日)
居住地：上海
電 話：139********(手機(jī))
E-mail：
最近工作 [ 2 年1個(gè)月 ]
公 司：XX出版社
行 業(yè)：文字媒體/出版
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專 業(yè)：新聞學(xué)
學(xué) 校：華中科技大學(xué)
自我評(píng)價(jià)
新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺(jué)，讓我的創(chuàng)意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù);多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升我的表達(dá)能力和整合能力;多年的策劃經(jīng)驗(yàn)，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機(jī)會(huì)，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。
求職意向
到崗時(shí)間： 一個(gè)月內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 文字媒體/出版
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海
期望月薪： 面議/月
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個(gè)月 ]
所屬行業(yè)：文字媒體/出版
1、負(fù)責(zé)大型新聞報(bào)道資料的采寫;
2、負(fù)責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對(duì)等;
3、解決編校過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題;
4、負(fù)責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理;
5、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯;
6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。
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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]
所屬行業(yè)：廣告
創(chuàng)意部 文案/策劃
1、負(fù)責(zé)撰寫微博營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷所需要的各種文案;
2、負(fù)責(zé)線下、線上活動(dòng)策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行;
3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護(hù)和編輯;
4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊(cè)、易拉寶、單頁(yè)等;
5、負(fù)責(zé)品牌廣告語(yǔ)、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫;
6、獨(dú)立完成公司對(duì)外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。
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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個(gè)月]
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
策劃部企宣
1、負(fù)責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會(huì)員的整理工作;
2、負(fù)責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;
3、執(zhí)行公司電視劇項(xiàng)目的宣傳工作，撰寫實(shí)施宣傳計(jì)劃方案;
4、負(fù)責(zé)與團(tuán)隊(duì)合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作;
5、負(fù)責(zé)公司年會(huì)、大型表彰大會(huì)、大型活動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行;
6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。
教育經(jīng)歷
2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科
證 書
2006/12 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)
2005/12 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)
文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。今天查字典小編給大家整理了文案試用期工作總結(jié)，希望對(duì)大家有所幫助。
文案試用期工作總結(jié)范文一 時(shí)光如白驥過(guò)隙，轉(zhuǎn)眼間三個(gè)月的試用期已接近尾聲。三個(gè)月前，我榮幸的成為了我司策劃部的一員，感謝我司重新開(kāi)啟了我追逐夢(mèng)想的步伐。
剛來(lái)公司的我對(duì)一切都充滿了陌生和好奇，所以經(jīng)常問(wèn)這問(wèn)那，在此期間同事們總是不勝其煩地教我，帶我熟悉日常工作流程(如公司技術(shù)方案、發(fā)展方向、以前所做的案例等)從中讓我學(xué)到了很多東西。于此同時(shí)也讓我輔助做一些基本的項(xiàng)目，讓我在工作中先后接觸了佛山高明區(qū)數(shù)字展廳、廣州天河地理信息產(chǎn)業(yè)園、東莞可園、三水新城、南海汽車城、佛山高新區(qū)等項(xiàng)目，讓我得到了一定程度的鍛煉。
當(dāng)然了，在這期間，是我出錯(cuò)的高峰期，特別是在有些事情的處理上，缺乏一定的靈活性，對(duì)有些事情考慮得不夠周全，但通過(guò)向一些有經(jīng)驗(yàn)的同事學(xué)習(xí)，在后期的工作中逐步得到了改善。隨著對(duì)工作的不斷熟悉與鍛煉，對(duì)基本工作技能方面有了更進(jìn)一步的提高，使我的上手能力及工作效率也有了一定的改善。
在這三個(gè)月的時(shí)間里，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的悉心關(guān)懷和指導(dǎo)下，通過(guò)自身的不懈努力，我已經(jīng)逐漸適應(yīng)了周圍的生活與工作環(huán)境，對(duì)工作也逐漸進(jìn)入了狀態(tài)。同時(shí)我也希望以后能在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)能給公司帶來(lái)最大的效益。
文案試用期工作總結(jié)范文二 自x月x日正式入職，我來(lái)到xx已經(jīng)三個(gè)月了。三個(gè)月的工作中，從最初對(duì)待人生第一份正式工作的忐忑到對(duì)工作環(huán)境的漸漸熟悉，自己努力不少，也進(jìn)步不少。對(duì)我而言，這三個(gè)月的工作不但是我學(xué)習(xí)與鍛煉的機(jī)會(huì)，更是我人生中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。日常工作中，除了努力做好自己的本職工作外，更重要的是適應(yīng)從學(xué)生到職員身份上的轉(zhuǎn)變。在剛?cè)肼殨r(shí)，人事就跟我介紹說(shuō)xx部的氛圍相當(dāng)活躍，我很慶幸能加入這樣一個(gè)充滿活力的部門，團(tuán)結(jié)友善的同事讓我很快消除了最初的忐忑，從而能夠更加專注的投入自己的工作。
大學(xué)中我學(xué)的是xx專業(yè)，在xx部從事文案工作也算是學(xué)以致用。三個(gè)月的學(xué)習(xí)與工作，從手忙腳亂到漸漸熟悉工作內(nèi)容，讓我漸漸敢于在會(huì)議討論事項(xiàng)中發(fā)表自己的看法。同時(shí)在與同事的交流與討論中獲得新思路，也看清自己的短處，從紙上談兵漸漸明白如何將想法付諸行動(dòng)。文案工作讓我有很多機(jī)會(huì)參與協(xié)助部門中的各項(xiàng)事務(wù)，讓我有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)對(duì)于事務(wù)細(xì)節(jié)認(rèn)知方面的不足。三個(gè)月中表現(xiàn)最不好的地方就是一有臨時(shí)工作就無(wú)法全面的統(tǒng)籌自己的時(shí)間，不過(guò)我會(huì)漸漸調(diào)整過(guò)來(lái)，讓自己跟得上大家的節(jié)奏。
三個(gè)月里，在不斷調(diào)整適應(yīng)的過(guò)程中，我學(xué)習(xí)收獲了很多，也更明白自己的缺陷。今后工作時(shí)間我一定要在部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下倍加努力，不斷學(xué)習(xí)、虛心學(xué)習(xí)，嚴(yán)格要求自己，較全面地提高自己，為公司貢獻(xiàn)出自己的一份力!
文案試用期工作總結(jié)范文三 從本職工作來(lái)看，負(fù)責(zé)公司所有文案的撰寫、編輯、匯總、整理是本人工作的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)布置的與文字有關(guān)的工作，大到撰寫可行性報(bào)告、公司新聞，小到會(huì)議紀(jì)要整理、為注冊(cè)公司起名，我都力求站在編輯這個(gè)專業(yè)崗位上做到更專業(yè)、更精細(xì)，希望能為領(lǐng)導(dǎo)下一步工作的后續(xù)開(kāi)展提供幫助，打下基礎(chǔ)。除文案工作外，作為企劃部的一員，我力求做到與部門同事默契配合。
其實(shí)，企劃這兩個(gè)商業(yè)味濃郁的字眼對(duì)于我來(lái)說(shuō)是陌生的。對(duì)此，我在網(wǎng)上搜索企劃部門的工作職責(zé)后，首先從公司網(wǎng)站上傳文字內(nèi)容為主開(kāi)始試圖能逐步達(dá)到作為一名企劃人員應(yīng)有的專業(yè)性。在領(lǐng)導(dǎo)的及時(shí)點(diǎn)撥下，我開(kāi)始注意收集公司每天的業(yè)務(wù)信息，第一時(shí)間撰寫公司新聞上傳網(wǎng)站，及時(shí)整理更新板塊文字，并把從人事部拿到的招聘信息及時(shí)在公司網(wǎng)站上。此外，還盡力與網(wǎng)站合作公司(中企動(dòng)力)的人員進(jìn)行有效溝通，及時(shí)更新網(wǎng)站后臺(tái)版面。在試用期的短短一個(gè)月里，我深深體會(huì)到了每個(gè)崗位的專業(yè)性以及每位同事對(duì)待各自工作的那份專注。朱經(jīng)理對(duì)待行政人事工作的敬業(yè)和一絲不茍和張經(jīng)理開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí)的大局觀和做事周詳?shù)哪欠萆钏际鞈]都是我學(xué)習(xí)的目標(biāo);周丹、小許、小沈、王師傅在各自崗位上的專業(yè)性也讓我心生敬佩。
在他們身上看到的這些閃光點(diǎn)尤為耀眼，值得我好好學(xué)習(xí)。同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)的平易近人和與同事們?cè)诠ぷ髦獾娜谇⑾嗵幎甲屛腋杏X(jué)到了這個(gè)大家庭的和諧氛圍。對(duì)過(guò)去的工作做一番回顧，不足之處卻也歷歷在目。做事時(shí)的局限性很強(qiáng)，顯得較為按部就班，不能跳出編輯看編輯，雖有執(zhí)行力，但缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，工作時(shí)站的高度不夠，大局意識(shí)不強(qiáng)，尤其在企劃工作的專業(yè)性上較為薄弱。工作時(shí)不夠仔細(xì)，仍缺乏主動(dòng)性等等。知恥近乎勇。找到不足，才能彌補(bǔ)不足。也許短短一個(gè)月的試用期還未能更好地展現(xiàn)我個(gè)人的工作能力，也未能將自己在企劃部文案工作上的不足看透，但請(qǐng)相信，在達(dá)億康未來(lái)的日子里，我將繼續(xù)以達(dá)億康為榮，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以更專心、更專業(yè)、更專注的態(tài)度對(duì)待每一次領(lǐng)導(dǎo)交辦的任務(wù)，注重團(tuán)隊(duì)合作精神，開(kāi)拓自身的創(chuàng)新能力，向同事們看齊，讓達(dá)億康也能以我為榮，謝謝!
1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個(gè)新興專業(yè)的就業(yè)方向相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺(tái)、報(bào)社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、教學(xué)軟件開(kāi)發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級(jí)企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場(chǎng)部等地方工作。
2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、會(huì)展等等。
3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運(yùn)營(yíng)、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計(jì)師、UI圖標(biāo)設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì)師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計(jì)師.
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
【我該不該轉(zhuǎn)行】
我大學(xué)學(xué)的是法律，畢業(yè)后在一家日化公司的市場(chǎng)部工作，現(xiàn)在已經(jīng)滿兩年了，業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)。但實(shí)際上我并不是很喜歡這份工作，每天上班都覺(jué)得很郁悶。不知道是不是該轉(zhuǎn)行？
——會(huì)員 196501 朱駿
安蕊：我曾經(jīng)有個(gè)非常優(yōu)秀的同事，他的文案寫得很棒，在我們這個(gè)行業(yè)做了兩年后轉(zhuǎn)行去了一家時(shí)尚雜志做編輯，據(jù)說(shuō)也做得不錯(cuò)。和你聊這個(gè)案例，是想說(shuō)轉(zhuǎn)行有兩種，一種是與你原來(lái)從事的工作在客戶群、工作方式上有一定的關(guān)聯(lián)度，可視為小轉(zhuǎn)行；如果轉(zhuǎn)到風(fēng)馬牛不相及的一個(gè)全新行業(yè)，那就是大轉(zhuǎn)行。我的那位同事轉(zhuǎn)行前后，從事的都是與文字相關(guān)的工作，可算是小轉(zhuǎn)行，所以他轉(zhuǎn)行后的磨合期很短，表現(xiàn)也不錯(cuò)。關(guān)于轉(zhuǎn)行，我的建議是，如果你真的確信自己不適合，甚至厭惡當(dāng)前的工作，并且對(duì)自己將要轉(zhuǎn)的行業(yè)有一定的了解并具備基本的從業(yè)技能，那么可以考慮大轉(zhuǎn)行；如果你只是不滿意當(dāng)前的公司和工作內(nèi)容，而對(duì)于自己所在的工作領(lǐng)域還有熱情和駕馭能力時(shí)，則可以考慮小轉(zhuǎn)行。但總的來(lái)說(shuō)，不管是在哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)公司，積累都是很重要的。越早確定自己的職業(yè)方向，對(duì)自己未來(lái)的發(fā)展越好。
【怎樣才算一個(gè)好文案】
我是一個(gè)廣告公司的文案，從高中開(kāi)始，就經(jīng)常在報(bào)紙和雜志上發(fā)表一些詩(shī)歌和散文，所以，我對(duì)于自己的文字駕馭能力很有信心。我是從去年開(kāi)始進(jìn)入一家廣告公司成為一名文案的，但我寫的文案經(jīng)常得不到領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，對(duì)此，我很郁悶，感覺(jué)他們根本就不會(huì)欣賞。
——會(huì)員 190601 雷蒙
安蕊：親愛(ài)的，在和你聊文案之前，先和你說(shuō)一個(gè)我的觀點(diǎn)：說(shuō)什么比怎么說(shuō)更重要。就好比一個(gè)沒(méi)有生養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)的演員，如果讓她去演一個(gè)媽媽，就算她的演技再好，那種母性總是敵不過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中真正的母親。對(duì)文案來(lái)說(shuō)，如花的妙筆確實(shí)很重要，但更重要的，是能寫出普通人一眼就能看懂的“人話”，比這個(gè)更重要的，是你得有對(duì)某件事物的觀點(diǎn)和看法。而這些，需要?dú)q月賦予的沉淀以及孜孜不倦的學(xué)習(xí)。
我平時(shí)都在干什么呢?我平時(shí)工作比較偏向內(nèi)容運(yùn)營(yíng),下面就簡(jiǎn)單介紹一下我的工作內(nèi)容.
(一)工作內(nèi)容:
1、搜資料
要運(yùn)營(yíng)微博、微信,那就得有資料啊.資料怎么找,找一些有關(guān)于產(chǎn)品的知識(shí),簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō),就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)和痛點(diǎn).怎么找呢?對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí),我們公司是屬于跨境電商的,那我就去找關(guān)于跨境電商的網(wǎng)站,有天貓羅,京東、網(wǎng)易考拉.我一般都會(huì)找網(wǎng)易考拉的.網(wǎng)易卡拉上面的產(chǎn)品介紹寫得挺不錯(cuò)的,我就copy參考學(xué)習(xí)一下.有時(shí)候發(fā)生重大的社會(huì)事件,我會(huì)在微博上找一些資料,進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),這叫做跟熱點(diǎn).有時(shí)候,想不出段子的時(shí)候,會(huì)看看他們的微博怎么弄的.
2、對(duì)收集來(lái)的資料進(jìn)行創(chuàng)作
資料收集來(lái)了,你不能照搬,還需要根據(jù)主題改動(dòng)一下.創(chuàng)作不是隨意的,而是有一定的目的去寫文案.那是啥目的,當(dāng)然是賣貨(為網(wǎng)站帶來(lái)流量,轉(zhuǎn)化率)我老大經(jīng)常說(shuō),要有始有終,你一定要知道你做的這件事情的目的是什么.他用一句話簡(jiǎn)短地概括,有輸入必然要有輸出.我通常都會(huì)在商城瀏覽我們有啥產(chǎn)品賣,然后根據(jù)產(chǎn)品、文章主題,去找資料,編輯微信公號(hào)的文章.寫完微信文章的時(shí)候,重頭戲就是標(biāo)題.好的標(biāo)題關(guān)鍵到整篇文章的成敗.個(gè)人觀點(diǎn),做標(biāo)題黨沒(méi)啥不好的,但是要和文章的主題有一定的關(guān)聯(lián).從工作到現(xiàn)在,我總結(jié)出了受用戶歡迎的標(biāo)題套路.辣就是跟用戶的利益有關(guān)聯(lián)的,例如你有99塊錢的紅包未領(lǐng)取,配上一個(gè)領(lǐng)取紅包的動(dòng)圖,有很多人都會(huì)忍不住去點(diǎn)擊.
3、選擇渠道
寫好了文章,就要選擇渠道.除了我們眾所周知的微博、微信啦.還有一點(diǎn)資訊、搜狐公眾平臺(tái)、企鵝平臺(tái)等等一些自媒體平臺(tái).目的主要是為了提高商城的曝光量,引流, 從外部渠道引到內(nèi)部,從而挖掘種子用戶.不過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)很難一下子實(shí)現(xiàn)商城賣貨這個(gè)行為.畢竟引流要通過(guò)層層關(guān)卡,一不小心,用戶就沒(méi)了.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不是一蹴而就的,他是一個(gè)經(jīng)年累月的過(guò)程.忘了說(shuō)一句,收集來(lái)的資料,還可以發(fā)朋友圈(用悅海購(gòu)官方個(gè)人號(hào))
4、分析數(shù)據(jù)和用戶反饋
分析數(shù)據(jù)是運(yùn)營(yíng)工作必不可少缺少的一部分,有一句話說(shuō),不會(huì)分析數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)就是瞎子.我很認(rèn)同這一句話.如果運(yùn)營(yíng)不分析數(shù)據(jù),那就是瞎搞.在內(nèi)容之后,要檢查pv和uv.看看文章的閱讀量如何,商城的轉(zhuǎn)化率如何,什么時(shí)間段,用戶點(diǎn)進(jìn)去商城,停留在商城的時(shí)間如何.(ps在工作中,我對(duì)這一塊的接觸比較少,以后會(huì)慢慢學(xué)習(xí))愧疚當(dāng)中.....為了增加用戶的粘性,我會(huì)經(jīng)常有意識(shí)地讓公眾號(hào)的讀者留言.這算是我工作中,比較自覺(jué)的一部分.
5、對(duì)內(nèi)容不斷地調(diào)整
剛開(kāi)始,我在服務(wù)號(hào)寫產(chǎn)品軟文,關(guān)于美妝的還有護(hù)膚的.老大后來(lái)發(fā)現(xiàn)沒(méi)啥卵用,賣不了貨,服務(wù)號(hào)轉(zhuǎn)化率極低.我們商城的主要用戶年齡都在29~30多歲期間.寫一些美妝知識(shí)的軟文,好像起不了作用.調(diào)整了一下戰(zhàn)略,服務(wù)號(hào)的內(nèi)容就直接上商城的活動(dòng),還有輔助線下活動(dòng)的一些宣傳.
6、其他
新媒體運(yùn)營(yíng)工作比較雜,什么事情都要弄,有時(shí)候我還幫忙商城上圖片,有時(shí)候又得自己做一些圖.ps只懂簡(jiǎn)單一點(diǎn)點(diǎn)的,還用創(chuàng)客貼弄一下產(chǎn)品的宣傳圖啥的.
總的來(lái)說(shuō)
(二)工作心德
1、膽要粗心要細(xì)
我覺(jué)得做為一名新媒體運(yùn)營(yíng)人員,真的要有一顆粗壯的膽子,想寫什么文案,寫吧,想弄什么創(chuàng)意弄吧,這樣才會(huì)時(shí)時(shí)刻刻保持創(chuàng)新的能力.但是這種創(chuàng)新不能脫離工作目標(biāo)和主題.心思要細(xì)膩,就是要好好檢查文案中的錯(cuò)別字,錯(cuò)誤的圖片,或者是一些其他的問(wèn)題.
出版規(guī)模數(shù)量過(guò)大
跟風(fēng)炒作之風(fēng)盛行，出版資源重復(fù)利用，造成圖書內(nèi)容大量雷同，品種碼洋虛高；再加上確定印數(shù)和銷售等環(huán)節(jié)的不負(fù)責(zé)任，形成圖書大量積壓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)560多家出版社，總庫(kù)存碼洋竟超過(guò)700億！這與出版規(guī)模發(fā)展過(guò)快，圖書品種急劇膨脹有著密切的聯(lián)系。目前，各個(gè)層次的管理機(jī)構(gòu)有不斷精簡(jiǎn)壓縮的趨勢(shì)，面對(duì)如此大的數(shù)量規(guī)模，管理很難跟上。僅就圖書質(zhì)檢這方面而言，每年質(zhì)檢機(jī)構(gòu)只能疲于應(yīng)付，采用按一定比例抽檢的方法，更不要提“關(guān)口前移，印前審讀”了。由于抽檢的隨機(jī)性和微觀性，所顯現(xiàn)的問(wèn)題只是冰山一角。因此，宏觀上適當(dāng)控制出版物品種規(guī)模也是有效控制圖書質(zhì)量的途徑之一。
審稿量增大，節(jié)奏加快
圖書品種規(guī)模增大，編校人員的工作量必然增大。追溯到上世紀(jì)80年代中期前，一般書稿編輯每年審稿量不過(guò)幾十萬(wàn)字，責(zé)編能夠有足夠的時(shí)間和精力，把一部較重要的書稿審閱兩三遍，大部頭的書稿甚至要審讀幾年！事過(guò)境遷，現(xiàn)在每個(gè)編輯年審讀幾百萬(wàn)字已是很平常的事，有的要年審讀上千萬(wàn)字，暫且不說(shuō)這樣做是否科學(xué)，一個(gè)編輯面對(duì)如此巨大的審稿量，能把書稿認(rèn)認(rèn)真真地審上一遍就很不錯(cuò)了，更不要說(shuō)反復(fù)推敲、字斟句酌了，難免審讀質(zhì)量下降。
事實(shí)不僅如此，每年如此之多的審稿量并非均勻地分?jǐn)偟骄庉嫷拿恳粋€(gè)工作日里。出于商業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)機(jī)的考慮，出版社為了在全國(guó)及行業(yè)等訂貨會(huì)上集中投放，或?yàn)橥瓿赡承┨囟ㄈ蝿?wù)而趕制圖書的現(xiàn)象也極為普遍。二三十萬(wàn)字的稿件，往往要在接到書稿后一兩個(gè)月甚至更短的時(shí)間就得出書，而此時(shí)編輯手中很可能不止一部這樣的書稿。在短期內(nèi)高強(qiáng)度的工作條件下，不出大錯(cuò)就不錯(cuò)了。俗話說(shuō)“蘿卜快了不洗泥”，在相對(duì)集中的、高密度的審讀稿量的客觀現(xiàn)實(shí)中，審讀期限和審讀質(zhì)量很難達(dá)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一，書稿中差錯(cuò)率增大也就不足為怪了。“無(wú)錯(cuò)不成書”成了容忍圖書普遍存在內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題的借口，也讓審讀者心存僥幸。
出版程序的悄然變化對(duì)出版內(nèi)容質(zhì)量的影響
在出版程序中，“齊清定”發(fā)稿是基本要求。這和當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件是分不開(kāi)的。以前，出版圖書一直采用鉛排印刷，而對(duì)這一技術(shù)而言，“倒版”是非常煩瑣困難的事，只有發(fā)排稿“齊清定”，才能避免倒版情況的出現(xiàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代印刷技術(shù)的更新，電腦及照排技術(shù)已被廣泛應(yīng)用，隨時(shí)增刪內(nèi)容已成為可能，改版、倒版變得輕而易舉，客觀上為出版流程的改變提供了可能，部分圖書的審發(fā)排校程序已悄然發(fā)生變化?，F(xiàn)在，編校合一、網(wǎng)上傳輸稿件、無(wú)紙化發(fā)排在新聞報(bào)紙的審校程序中已普遍應(yīng)用。為爭(zhēng)取出版時(shí)間，在特殊情況下，出版社默許了先發(fā)排后審校的“非規(guī)范”程序。情急之下，稿件還可隨來(lái)隨發(fā)，隨排隨審校。這種情況已在一定范圍內(nèi)形成潛在的趨勢(shì)，應(yīng)引起我們的注意。
打破舊程序采用新方法的好處是可以節(jié)省人力、物力和時(shí)間。但還沒(méi)有形成新的、成熟的管理模式情況下，很容易形成管理真空，部分稿件審讀失控，輕則導(dǎo)致編校質(zhì)量下降，重則出現(xiàn)政治性問(wèn)題。
在選材時(shí)要重視編輯的綜合素質(zhì)
出版社在挑選考查文案編輯人員時(shí)，往往關(guān)注的是編輯自身的專業(yè)水平和文字水平。其實(shí)，從事文案編輯工作不僅要具備上述必要條件，非智力因素也是非常重要的。不但要求文案編輯性格要穩(wěn)得住，工作風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，而且要善于發(fā)現(xiàn)別人書稿中的錯(cuò)誤和毛病，要的是能“挑錯(cuò)”的人。我們常說(shuō)，書稿只有先改“對(duì)”，才能后改好。在實(shí)踐中，確有個(gè)別編輯的學(xué)識(shí)素養(yǎng)并不低，可就是審過(guò)的書稿中錯(cuò)漏不斷，最后只能離開(kāi)編輯崗位從事其他工作。因此，編輯人員的綜合素質(zhì)對(duì)編校質(zhì)量的影響不容低估，應(yīng)引起我們足夠重視。
三審三校，一個(gè)也不能少
從審讀規(guī)律方面來(lái)講，“三審”是保證書稿審讀質(zhì)量的“最低”要求。
三個(gè)人各審一遍，和一個(gè)人審三遍效果是截然不同的。且不說(shuō)一、二、三審要各司其職，層次遞進(jìn)，單從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的審讀“盲區(qū)”是不一樣的。長(zhǎng)期從事審讀工作的編輯可能都有過(guò)類似的經(jīng)歷，有時(shí)瞪著眼睛，個(gè)別明顯的錯(cuò)誤就是看不出來(lái)，尤其是標(biāo)題上的錯(cuò)誤，等到發(fā)現(xiàn)時(shí)，自己懊惱不已！常常第一遍看不出的錯(cuò)誤，很有可能第二遍也看不出來(lái)；越是明顯的地方，越是容易出錯(cuò)。其實(shí)，這都是“心理盲區(qū)”在作怪。因此，很多有經(jīng)驗(yàn)的老編輯，在審讀清樣時(shí)，先將清樣正常審讀一遍，然后再“不太投入”的“冷眼觀察”，去感覺(jué)哪里不對(duì)勁兒，反而能消滅更多的錯(cuò)誤。每個(gè)人的審讀盲區(qū)一般是不同的，一部書稿由不同的人來(lái)審，能起到克服審讀盲區(qū)、相互彌補(bǔ)的作用，最大程度上避免錯(cuò)漏的發(fā)生。
性別： 女
民族： 漢族
政治面貌： 黨員
出生日期： 1986年05月
戶口： 湖州市
婚姻狀況： 未婚
學(xué)歷： 本科
畢業(yè)院校： 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院
畢業(yè)時(shí)間： 2008年06月
所學(xué)專業(yè)： 廣告學(xué)
外語(yǔ)水平： 英語(yǔ) (一般)
電腦水平： 熟練
工作年限：實(shí)習(xí)/應(yīng)屆
聯(lián)系電話： 13806680xxx
求職意向
工作類型： 全職
單位性質(zhì)： 不限
期望行業(yè)： 市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、藝術(shù)、文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、建筑、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)
期望職位：廣告創(chuàng)意與策劃/文案、文案創(chuàng)意、公關(guān)與媒介專員、市場(chǎng)專員/助理、部門助理/秘書/文員
工作地點(diǎn)： 杭州市
期望月薪： 2000-4000
教育經(jīng)歷
2005/09--2009/06 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院廣告學(xué)
市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告編輯、廣告經(jīng)典作品評(píng)析、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、行政管理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等；
工作經(jīng)驗(yàn)
2008/07--2008/08：儂儂魅力廣告有限公司企劃部 實(shí)習(xí)生
實(shí)習(xí)期間，日常工作如下：
1.協(xié)助企劃部經(jīng)理撰寫主題秀活動(dòng)文案策劃，參與主題秀活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作；
2.協(xié)助設(shè)計(jì)主題秀系列相關(guān)廣告宣傳：DM單、貴賓卡、邀請(qǐng)函、KT板、噴繪等；
3.從公司企業(yè)文化中不斷認(rèn)識(shí)廣告，了解廣告，并有陪同經(jīng)理接待公司客戶經(jīng)歷；
實(shí)習(xí)結(jié)束，部門經(jīng)理及設(shè)計(jì)總監(jiān)給予書面評(píng)價(jià)如下：此學(xué)生為人開(kāi)朗，應(yīng)變能力較強(qiáng)，悟性較高，思維創(chuàng)新，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)；缺點(diǎn)即經(jīng)驗(yàn)不足，望今后繼續(xù)努力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告意識(shí)。
2008/03--2008/05：大學(xué)生家教服務(wù)網(wǎng)站策劃部 兼職
1.2008年3月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心合作策劃書并試用于活動(dòng)實(shí)踐，取得成功；
2.2008年5月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心家教活動(dòng)策劃書，并協(xié)同成功舉辦三屆新起點(diǎn)暑假文化培訓(xùn)中心；
3.至今仍在為其做后續(xù)策劃活動(dòng)；
2008/03--2008/03：暢游藍(lán)光科技工作室設(shè)計(jì)部 兼職
參與暢游藍(lán)光工作室裝飾設(shè)計(jì)系列，初步了解設(shè)計(jì)理念并試用于實(shí)踐
2007/05--2007/05：頤高數(shù)碼廣場(chǎng)賣場(chǎng)部 兼職
假期兼職：協(xié)助SONY電視柜臺(tái)銷售，初次銷售量一天售出6臺(tái)；
2007/03--2007/04：龍鼎麗人健身中心 宣傳人員 兼職
為健身中心進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告宣傳，并撰寫POP廣告若干；
工作業(yè)績(jī)
2008學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金二等獎(jiǎng)
2005學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金三等獎(jiǎng)
2008/04 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)三級(jí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 合格
2007/12 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)一級(jí) 合格
2007/01 第一屆校園廣告大賽公益類作品 三等獎(jiǎng)
2006/12 普通話等級(jí)證書 87.80（二級(jí)甲）
2006/10 首屆統(tǒng)力杯校園話劇大賽最佳演員獎(jiǎng) 最佳演員獎(jiǎng)
2006/09 .求真學(xué)院人文教科系2005級(jí)百篇文 優(yōu)秀獎(jiǎng)
2006/09 2005-2006學(xué)年第一學(xué)期專業(yè)課程論文 三等獎(jiǎng)
2008/11 第三屆校園廣告大賽公益類作品 優(yōu)秀獎(jiǎng)
自我評(píng)價(jià)
1.對(duì)廣告行業(yè)感興趣并立志在文案/策劃、市場(chǎng)、公關(guān)方面發(fā)展；
2.具有文案/策劃/設(shè)計(jì)等廣告實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，獲實(shí)習(xí)單位好評(píng)；
3.擔(dān)任四星級(jí)社團(tuán)社長(zhǎng)職位一年，有豐富的社團(tuán)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，如成功策劃湖師院大型周末舞會(huì)；
4.個(gè)性開(kāi)朗，接受新知識(shí)、適應(yīng)新環(huán)境能力較強(qiáng)；
5.樂(lè)觀、自信，具有良好的人際交往、溝通及應(yīng)變能力
由青春小說(shuō)作家變身出版人
“一草”是筆名，現(xiàn)在這個(gè)名字比本名黃楊建更被業(yè)界及青春文學(xué)讀者所熟知。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛剛興起的年代，網(wǎng)絡(luò)成了很多年輕人施展自己寫作才華的舞臺(tái)，一草也投身青春文學(xué)的創(chuàng)作中，混跡于國(guó)內(nèi)各大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，此后還出版了幾本成績(jī)很不錯(cuò)的小說(shuō)。那時(shí)認(rèn)識(shí)的朋友有不少后來(lái)都成了他的簽約作者。大學(xué)畢業(yè)后，一草做過(guò)銷售、營(yíng)銷、廣告、偶像劇編劇的等工作，也有過(guò)兩段短暫的出版工作經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)這些工作經(jīng)歷在他看來(lái)“只能算是比較無(wú)意識(shí)”的選擇，直到2007年加入博集天卷之后，他開(kāi)始自覺(jué)地以出版作為自己的職業(yè)。因?yàn)樽鳛樽髡邥r(shí)寫的是青春文學(xué)，閱讀得比較多的、最感興趣的也是這類小說(shuō)，自然而然地以“青春文學(xué)”作為自己的出版題材。那時(shí)也正是青春文學(xué)，甚至整個(gè)類型文學(xué)最紅火的時(shí)候。
作為剛?cè)胄械男氯?，確定了自己要做的出版題材之后，接下來(lái)就是學(xué)習(xí)和參考最受市場(chǎng)歡迎的出版品。聚星天華、記憶坊、柯艾這些在青春文學(xué)市場(chǎng)表現(xiàn)突出的出版方都成了一草學(xué)習(xí)的對(duì)象，饒雪漫、郭妮等暢銷作家的作品，也都成了他最好的私塾老師?！皬奈谋旧蟻?lái)看，饒雪漫賣得最好的幾本書的故事架構(gòu)很精彩也很明確，一個(gè)好女孩和一個(gè)壞女孩，周邊還有幾個(gè)男孩，有痞子，也有好孩子，圍繞這幾個(gè)孩子發(fā)生的故事，節(jié)奏非常的快，語(yǔ)言非常的干凈，題材非常接地氣，很少有抒情；從包裝上看，真人模特拍攝封面和劇照也非常有新意?！?/p>
一草在博集天卷策劃的第一本書是《雙生》。從故事架構(gòu)，到書名的選擇、文案的提煉、包裝制作，到尋找攝影師、場(chǎng)地、模特，到具體拍攝，以及后期的營(yíng)銷推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)至今仍記憶猶新。他手上的《雙生》策劃文件有好幾百份，做足了所有的細(xì)節(jié)才有了《雙生》最后的成功。之后策劃的《曾有一個(gè)人，愛(ài)我如生命》，這本上市三個(gè)月就賣了15萬(wàn)冊(cè)的小說(shuō)，是這么多年工作中讓一草印象深刻的書之一?！斑@本書的故事寫得很好，但因?yàn)轭}材相對(duì)普通，大家起先都不看好，自己也不是很有信心，但因?yàn)檎娴暮芟矚g這個(gè)故事，于是竭盡所能，通過(guò)準(zhǔn)確的定位以及包裝，體現(xiàn)了文本的精彩，最終也獲得了成功，成為言情小說(shuō)的一個(gè)經(jīng)典?！蓖ㄟ^(guò)精耕細(xì)作每一本書，“紙上偶像劇”系列在很短的時(shí)間內(nèi)，就在同類出版品中占有一席之地。
一草的出版邏輯
青春文學(xué)的圖書市場(chǎng)經(jīng)歷了2006～2008年“最后的瘋狂”，最近幾年銷量回落明顯，讀者變得越來(lái)越理智?！艾F(xiàn)在已經(jīng)不像以前一樣都是靠表面的東西吸引讀者，而是要發(fā)掘讀者的內(nèi)在需求，產(chǎn)品的提煉以及建立需求和提煉的關(guān)系。這是我從事出版幾年來(lái)掌握的方法和工具，圍繞這些做現(xiàn)在的出版品，就是我們的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)是學(xué)不到的，也是不需要學(xué)的?！庇蓜偺と氤霭嫘枰獙W(xué)習(xí)別人的新人到現(xiàn)在，一草和自己所在的“優(yōu)閱圖書”已經(jīng)成為別人學(xué)習(xí)的對(duì)象。
一草口中所謂的“方法和工具”又是什么呢？“我們做的是市場(chǎng)書，操作一本書的時(shí)候要回到那本書的原點(diǎn)。它的受眾是誰(shuí)？購(gòu)買理由是什么？這本書值不值得讓他們花錢購(gòu)買？如何去提煉一個(gè)主題？如何去建立這本書與讀者之間的關(guān)聯(lián)？這些都是做任何商品必須思考的。之前的圖書行業(yè)這種思考很多時(shí)候是不存在的，莫名其妙就做了一本書，書名是一個(gè)意思，文案是另外一個(gè)意思，封面的設(shè)計(jì)包裝是第三個(gè)意思，傳播的內(nèi)容是第四個(gè)意思，最后當(dāng)然賣得不好。我們現(xiàn)在做的所有的書，從書名、設(shè)計(jì)、文案到推廣全是圍繞一個(gè)點(diǎn)，就是從消費(fèi)者的需求去傳播。”這種做圖書的方法得益于一草以往從事廣告、營(yíng)銷工作時(shí)建立的思考邏輯，具體體現(xiàn)在做書上，策劃的思路便更廣闊，一切圍繞消費(fèi)者的需求開(kāi)展，在營(yíng)銷推廣上更有方法手段。在傳統(tǒng)出版還處于相對(duì)滯后的工業(yè)階段，這些從業(yè)經(jīng)歷在圖書行業(yè)取得了很不錯(cuò)的成效，很快就做出了暢銷書。
《畢業(yè)了我們一無(wú)所有》一書就是一個(gè)很好的例子，這本書的策劃人和作者都是一草自己，上市一個(gè)多月，已經(jīng)有六七萬(wàn)的銷量。“我們一直說(shuō)認(rèn)識(shí)決定動(dòng)作。從策劃的角度你首先得認(rèn)識(shí)它到底是什么？消費(fèi)者購(gòu)買它的理由是什么？不同的認(rèn)識(shí)會(huì)有不同的動(dòng)作。如果你認(rèn)為這就是一本青春小說(shuō)，你所有的動(dòng)作都離不開(kāi)青春小說(shuō)的范圍，但如果你認(rèn)識(shí)到它是一個(gè)求職工具、畢業(yè)指南，相關(guān)的包裝文案就會(huì)不一樣。事實(shí)上我們的目的是通過(guò)這本書跟受眾建立關(guān)聯(lián)，讓他們?nèi)ハM(fèi)，正是在這個(gè)基礎(chǔ)上才有了‘年薪20萬(wàn)本書正提供’這樣一個(gè)別人覺(jué)得很奇怪的文案。這樣的文案是其他的青春文學(xué)中不會(huì)出現(xiàn)的，就連職場(chǎng)小說(shuō)都不會(huì)這么裸地說(shuō)這個(gè)事?！?/p>
有人做出版靠感覺(jué)，有人靠數(shù)據(jù)，在一草看來(lái)這兩者是兩個(gè)極端，都不可靠?！啊懂厴I(yè)了我們一無(wú)所有》如果只從相關(guān)數(shù)據(jù)的角度看，就不應(yīng)該出。但我們的方法就是看讀者有沒(méi)有這種需求？這個(gè)書本身提不提供這個(gè)需求？這個(gè)需求可不可以被傳播被接受被表達(dá)？這就有一個(gè)很具體的思考方法?，F(xiàn)在有很多年輕人很迷茫，更具體一點(diǎn)，很多大學(xué)畢業(yè)生是找不到工作的，他們渴望找到一份稱心如意的工作，所以這本書有巨大的需求，而且在目前的環(huán)境下講勵(lì)志、講青少年奮斗是容易被傳播的，是可表達(dá)和可接受的話題。在這個(gè)方法下，即使在感覺(jué)上不好或者數(shù)據(jù)不支持，它依然可以做?！?/p>
把自己做得最好才是最重要的
一草出版的圖書幾乎都是本土原創(chuàng)圖書，如何挖掘作者，并與作者保持良好的合作關(guān)系，是他很重要的功課?！熬庉嫼妥髡呤窍嗷ヒ来娴?，隨著市場(chǎng)的改變，圖書出版市場(chǎng)逐漸從春秋戰(zhàn)國(guó)到群雄逐鹿，相對(duì)而言市場(chǎng)規(guī)范很多，作者可選擇的也少了很多。我們做編輯的要義就是用心做好每本書，提升自己的口碑，這樣作者自然會(huì)欣賞，合作概率會(huì)大很多。事實(shí)上，這幾年我們沒(méi)有特別去‘挖’什么作者，都是一拍即合?！币惨虼耍徽J(rèn)為與作者合作需要去刻意維護(hù)彼此之間的私人關(guān)系，“因?yàn)樵诶婷媲埃饺岁P(guān)系的權(quán)重并不大，把作者和作品經(jīng)營(yíng)好才是最重要的手段”。
“這個(gè)社會(huì)很現(xiàn)實(shí)，與作者之間的關(guān)系一定要互盈互利，一定要成為他可以選擇的出版方里頭最好的——在最優(yōu)的服務(wù)以及最好的策劃的情況下就不需要維護(hù)了。如果是維護(hù)的話，維護(hù)得再好，別人出更高的版稅，很多作者會(huì)選擇出錢高的合作方，你怎么維護(hù)都是沒(méi)用的。但對(duì)另一些作者來(lái)說(shuō)，他會(huì)考慮那個(gè)更高的版稅有沒(méi)有高到讓他可以放棄很多東西。我們是通過(guò)賣書賺錢，作者也一樣，如果他跟你在一起有其他的收獲和成就感，這也是他會(huì)選擇與你合作很重要的因素。所以我覺(jué)得把自己做得最好才是最重要的?！?/p>
能與如今的暢銷作家桐華有如此長(zhǎng)久的合作，是一種最好的證明。桐華在“博集天卷”出的第一本書是《那些回不去的年少時(shí)光》，這是2010年初出版的書。在書出版之后的一次采訪中，桐華給予一草及其團(tuán)隊(duì)很高的評(píng)價(jià)。她提到在作品出版之后，自己經(jīng)常追著一草及責(zé)任編輯，要他們給她提修改意見(jiàn)，并盛贊了一草他們工作中的細(xì)致以及竭盡所能地、全方位呈現(xiàn)作者的作品的努力。去年，因改編電視劇的熱播，新版《步步驚心》在同類作品中暢銷，甚至在臺(tái)灣博客來(lái)的簡(jiǎn)體字書文學(xué)類年度銷售排名第一。有好多出版方開(kāi)出更高的價(jià)格要與桐華合作，可是她依舊選擇了博集天卷。一草非常感謝桐華的信任，在他看來(lái)，這樣的良性合作，對(duì)合作雙方來(lái)說(shuō)都真正做到了互相提升。
類型文學(xué)的冷靜市場(chǎng)
說(shuō)到《步步驚心》，一草一再?gòu)?qiáng)調(diào)這本書本身是個(gè)特例?！皩?duì)我們來(lái)說(shuō)，《步步驚心》是老天給的一道非常好吃的甜品，我們不會(huì)把它作為生存的手段，因?yàn)檫@樣的甜品不是每年都可以有的，是由很多的機(jī)緣巧合造成的。我們更愿意去分享另外一些靠我們的方法手段真正做成功的產(chǎn)品，那才是見(jiàn)硬功夫的。在去年那個(gè)市場(chǎng)上，《步步驚心》隨便給哪個(gè)公司做，有電視劇帶動(dòng)都能火，它不會(huì)改變什么，并沒(méi)有因?yàn)樗鹆耍渌拇┰轿膶W(xué)就火了，也沒(méi)有因?yàn)樗鹆耍郧樾≌f(shuō)就像2006、2007年那樣帶動(dòng)一大批。事實(shí)上，市場(chǎng)回到了一個(gè)相對(duì)冷靜的地步。”
一草所說(shuō)的市場(chǎng)回到冷靜地步，是類型文學(xué)在圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀。相比2006年、2007年的榮景，最近幾年類型文學(xué)都受到很大的沖擊，許多前幾年以此類圖書為生的出版公司或倒閉或艱難為生。問(wèn)及對(duì)這類圖書前景的看法，一草的心態(tài)調(diào)整得很好。他說(shuō)：“沖擊一定會(huì)有，但是最重要的還是要正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、認(rèn)識(shí)讀者。市場(chǎng)是一直在變化的?？刻斐燥埐皇沁@個(gè)行業(yè)從業(yè)者心中最美好的伊甸園，而是一種悲哀。它首先已經(jīng)輸了，圖書行業(yè)靠天吃飯已經(jīng)吃了好幾年，特別是2009年以前。那時(shí)候類型文學(xué)非常的瘋狂，如雨后春筍一樣，出現(xiàn)了上千家圖書公司，隨便做什么類型文學(xué)都能活，一本書賣個(gè)三萬(wàn)冊(cè)就跟賣白菜一樣，這是不正常的，市場(chǎng)怎么可能永遠(yuǎn)這么好呢？現(xiàn)在稍微回到一定的競(jìng)爭(zhēng)，讀者相對(duì)而言更加理性一點(diǎn)，整個(gè)格局更加規(guī)范一點(diǎn)，很多靠天吃飯的出版方編輯就束手無(wú)策了。我們本身對(duì)這一塊的依賴并不是這么大，何況心態(tài)調(diào)整得更好，雖然說(shuō)客觀上是一種沖擊，但是不可怕，我們是有方法的，近海沒(méi)有魚，可是我有船啊有魚網(wǎng)啊，可以到遠(yuǎn)海去?！?/p>
除了策劃和營(yíng)銷上的方法和工具，回到文本本身，一草說(shuō)自己的選題標(biāo)準(zhǔn)就是所有出版方的標(biāo)準(zhǔn)，“沒(méi)有什么比較奇怪的喜好” 。故事情節(jié)矛盾、沖突，社會(huì)背景、人物性格的塑造、敘事文筆這些都是基礎(chǔ)的，“如果現(xiàn)在哪個(gè)編輯或出版人敢說(shuō)，我這邊有絕招，有不可告人的出版秘密，這就是唬人的，是江湖騙子?，F(xiàn)在是拼內(nèi)容而不是拼形式的時(shí)代，所以大家能用的都是一些常規(guī)的打法?！币徊萑缡钦f(shuō)。
關(guān)鍵詞：電視談話類節(jié)目；四種類型；策劃文案；寫作要點(diǎn)
中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0119-02
隨著國(guó)民日常生活的不斷豐富以及審美觀念的多元化發(fā)展，對(duì)電視節(jié)目從形態(tài)到內(nèi)容的要求也越來(lái)越高，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，電視節(jié)目也體現(xiàn)出內(nèi)容的多樣化和類型的綜合化，尤其是電視談話類節(jié)目，其本身結(jié)構(gòu)靈活，不局限于開(kāi)展的空間，因此在調(diào)整過(guò)程中，可以加入更多其他類節(jié)目形態(tài)的元素。另一方面，多元化的節(jié)目形態(tài)使得策劃文案并不能統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同類型節(jié)目的策劃文案的寫作重點(diǎn)應(yīng)根據(jù)節(jié)目本身的特點(diǎn)加以區(qū)別。為此，本文首先探討了電視談話類節(jié)目策劃文案的作用與寫作要求，在此基礎(chǔ)上將電視談話類節(jié)目大致分為討論類、聊天類、訪談?lì)惡脱葜v類四種類型，分別闡述了各自的寫作要點(diǎn)，以期幫助文案策劃人員提高寫作能力。
一、電視談話類節(jié)目策劃文案的作用與基本要求
（一）電視談話類節(jié)目策劃文案有以下兩個(gè)作用
1.介紹節(jié)目的主題、本期的內(nèi)容概要、話題背景以及節(jié)目流程，使主持人、嘉賓、音響師等各類技術(shù)人員了解話題的大致內(nèi)容，便于統(tǒng)籌安排，并進(jìn)行有機(jī)的配合。
2.為主持人提供語(yǔ)言和思路的文字支持，使需要涉及的問(wèn)題在設(shè)計(jì)上更具體，結(jié)構(gòu)上更緊湊，提高節(jié)目的觀賞性，使之符合電視談話節(jié)目“還原生活，高于生活”的訴求。
（二）一般來(lái)說(shuō)，策劃文案的寫作有以下要求
1.主題明確。與其他應(yīng)用文體的寫作要求相同，電視談話類節(jié)目的策劃文案也必須具有明確的主題，突出話題的中心思想，使現(xiàn)場(chǎng)人員能夠明確各自的任務(wù)。在編寫策劃文案時(shí)，選取的素材也要與主題密切相關(guān)，且數(shù)量不宜過(guò)多，內(nèi)容上要體現(xiàn)節(jié)目的主旨，不能為了迎合觀眾而失去自身的特點(diǎn)。
2.結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰。策劃文案的寫作一般采取大綱的形式，以便讓閱讀者一目了然地通覽整個(gè)節(jié)目的發(fā)展脈絡(luò)，而不必到處去尋找環(huán)節(jié)，尤其在直播類的談話節(jié)目中，為了不干擾主持人及嘉賓的談話思路，形式上更要精煉，通常只寫出話題的綱要或相關(guān)的串聯(lián)詞即可，因此這種形式對(duì)文案的層次分明提出了較高的要求。
3.口語(yǔ)化。電視談話類節(jié)目策劃文案要直接服務(wù)于電視談話，這就決定了其寫作語(yǔ)言要盡量口語(yǔ)化，體現(xiàn)出主持人的講話風(fēng)格，并且注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確，內(nèi)容要生動(dòng)、流暢，便于現(xiàn)場(chǎng)人員了解話題重點(diǎn)，如果采用較多的書面語(yǔ)或者共性化的語(yǔ)言，那么主持人不得不重新整理、轉(zhuǎn)化成適合談話節(jié)目和個(gè)人風(fēng)格的文稿。
4.換位意識(shí)。談話節(jié)目的文字稿要特別注意考慮各方的興趣、愛(ài)好、心理、語(yǔ)言和思維習(xí)慣等，既不能將自己的口吻強(qiáng)加給主持人，也不能把個(gè)人的想法強(qiáng)加給觀眾。在設(shè)計(jì)每一個(gè)環(huán)節(jié)，準(zhǔn)備每一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，都要充分考慮到主持人、嘉賓和觀眾，是否有不能說(shuō)、不想說(shuō)等心理狀態(tài)。
二、討論類電視談話節(jié)目文案寫作
討論類節(jié)目是電視談話節(jié)目最常見(jiàn)的形態(tài)之一，其流程也較為固定，主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與到某一當(dāng)前話題的討論，其中主持人主要起引導(dǎo)作用，一般不表明自己的偏向，有時(shí)也和電視機(jī)前的觀眾一起互動(dòng)。比較典型的節(jié)目有《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《焦點(diǎn)訪談》等，這類節(jié)目注重的是思想的交流以及信息的傳遞，所以在策劃文案的寫作中，首先要將話題的背景以及事情的經(jīng)過(guò)詳細(xì)說(shuō)明，這樣才能幫助主持人盡快的了解話題的指向性。需要注意的是，為了讓話題的表述更為直觀，使參與討論的人對(duì)話題都能有所了解，策劃人員還要制作相應(yīng)的VTR，以便在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播放，而VTR的內(nèi)容也是需要在文案中提前策劃的。
其次，討論類節(jié)目的參與話題討論的人員一般較多，這就要求文案寫作人員對(duì)嘉賓的背景、觀眾的來(lái)源有所交代，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題或者觀點(diǎn)羅列詳細(xì)，使主持人事先做好準(zhǔn)備，盡量避免場(chǎng)面失控的情況出現(xiàn)。此外，策劃人員應(yīng)根據(jù)話題的主旨將討論目標(biāo)分成幾個(gè)階段，體現(xiàn)出話題討論的層次和邏輯。
三、聊天類電視談話節(jié)目文案寫作
聊天類電視談話節(jié)目在國(guó)外發(fā)展比較成熟和完善，已經(jīng)有幾十年的經(jīng)驗(yàn)，然而我國(guó)卻起步很晚，竇文濤主持的《鏗鏘三人行》是我國(guó)第一檔聊天類電視談話節(jié)目。該類節(jié)目的最大特點(diǎn)是比較依賴主持人的個(gè)人魅力以及知識(shí)儲(chǔ)備，因此此類節(jié)目策劃文案的寫作應(yīng)更加側(cè)重于資料的搜集。通過(guò)策劃會(huì)討論確定主題后，文案寫作人員應(yīng)將搜集的資料進(jìn)行系統(tǒng)的整理，需要注意的是，整理的過(guò)程中要根據(jù)主持人的特點(diǎn)按其習(xí)慣的方式排列，方便支持人瀏覽。對(duì)于圖片類的資料，可以將其做成小展板，以便更加直觀的展示。
總之，這類節(jié)目的文案呈現(xiàn)一定的隨意性和松散性，但是信息量大，個(gè)性特色較強(qiáng)，很多文案都是主持人自己來(lái)完成的。
四、訪談?lì)愲娨曊勗捁?jié)目文案寫作
此類節(jié)目的特點(diǎn)就是主持人兼具記者的功能，節(jié)目流程比較像記者對(duì)嘉賓的采訪，例如，央視的《藝術(shù)人生》、《走進(jìn)科學(xué)》等。根據(jù)訪談對(duì)象，可以將訪談?lì)愲娨曊勗捁?jié)目細(xì)分為人物類、資訊類和娛樂(lè)類三種類型，文案寫作的側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)別，下面分別對(duì)三種類型的文案寫作進(jìn)行闡述。
（一）人物類談話節(jié)目
比較側(cè)重于對(duì)嘉賓的提問(wèn)，因此策劃文案的寫作重點(diǎn)是問(wèn)題的設(shè)計(jì)，通過(guò)問(wèn)題可以將嘉賓的經(jīng)歷完整的展現(xiàn)，并根據(jù)節(jié)目的宗旨，突出嘉賓在某一方面的特質(zhì)。其次，訪談過(guò)程中難免涉及到很多人、事或物，需要相關(guān)的人員上場(chǎng)進(jìn)一步說(shuō)明佐證，或者播放前期采訪的VCR，這些事項(xiàng)必須在文案中詳細(xì)闡述，和主持人的談話相結(jié)合，使訪談過(guò)程自然、流暢。由于節(jié)目的核心是對(duì)人物經(jīng)歷和內(nèi)心的展示，而這都是編導(dǎo)前期知曉的內(nèi)容，所以節(jié)目中的訪問(wèn)其實(shí)是“無(wú)疑而問(wèn)”，為觀眾而問(wèn)，為展示人物而問(wèn)，因此在寫作時(shí)要注意把問(wèn)題的邏輯聯(lián)系清晰地體現(xiàn)給主持人，便于其掌握節(jié)目的脈絡(luò)。
（二）資訊類談話節(jié)目
側(cè)重的是對(duì)當(dāng)前發(fā)生的重大新聞事件或者資訊進(jìn)行討論，代表節(jié)目例如《走進(jìn)科學(xué)》等。節(jié)目訪談過(guò)程比較側(cè)重嘉賓對(duì)討論事件的個(gè)人觀點(diǎn)，而嘉賓通常是所討論事件、資訊等相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人士，觀點(diǎn)具有一定的代表性和說(shuō)服力，這也是此類節(jié)目的最大賣點(diǎn)，主持人的工作比較側(cè)重于適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)并發(fā)表相應(yīng)的看法。由于此類節(jié)目的主持人一般不主動(dòng)參與討論，而是通過(guò)提問(wèn)推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)度，因此要求主持人的用語(yǔ)比較精確，那么在文案寫作時(shí)就要將問(wèn)題和用語(yǔ)羅列詳細(xì)，并準(zhǔn)備好與討論事件、資訊等話題相關(guān)的材料，必要時(shí)制作相關(guān)的短片對(duì)事件的背景進(jìn)行說(shuō)明。
（三）李靜主持的《超級(jí)訪問(wèn)》
在國(guó)內(nèi)掀起了娛樂(lè)類訪談節(jié)目的熱潮，目前很多電視臺(tái)都有了類似的節(jié)目。這類節(jié)目可以說(shuō)是聊天類談話節(jié)目和人物類訪談節(jié)目的綜合體，其訪談?wù)Z言頗似聊天一般，比較隨意松散，因而在文案寫作上面，不必對(duì)主持人的語(yǔ)言做過(guò)多設(shè)計(jì)，因而將文案寫作的重點(diǎn)放在對(duì)娛樂(lè)元素和環(huán)節(jié)的精心布置上，其余的則交給主持人和娛樂(lè)人物現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮。
五、演講類電視談話節(jié)目文案寫作
這是近幾年來(lái)興起的一種談話節(jié)目形式，代表節(jié)目是中央電視臺(tái)的《百家講壇》和鳳凰衛(wèi)視的《李敖有話說(shuō)》。它們的共同點(diǎn)都是以著名的學(xué)者為主講人（主持人），以傳播知識(shí)和理念為訴求。主講人的講稿都是自備，并不屬于編導(dǎo)策劃文案范圍。但是，若單純的把一堂課搬到電視上而不增加生動(dòng)可視的元素，節(jié)目難免會(huì)枯燥乏味，缺乏吸引力。因此編導(dǎo)會(huì)對(duì)主講人的講稿進(jìn)行在創(chuàng)作，使之更符合電視節(jié)目的需要。
一般在這類型節(jié)目的制作中，主講人會(huì)先行提交自己的講稿，編導(dǎo)根據(jù)所講內(nèi)容進(jìn)行整理、刪減、策劃視頻資料，然后把每一講劃分成若干部分，在每一部分增添相關(guān)的背景資料，并制作成短片加以播放，通過(guò)提取一些關(guān)鍵詞，或者提出一些問(wèn)題來(lái)引發(fā)下一環(huán)節(jié)的演講，使整個(gè)節(jié)目環(huán)環(huán)相扣，緊張精彩。該文案和其他談話節(jié)目文案最大的不同在于，它的詳細(xì)程度可能會(huì)達(dá)到每個(gè)字每一句話。這個(gè)文案不是給主持人看的，而是后期編輯的制作指南。
六、結(jié) 語(yǔ)
一般情況下，較短的電視訪談只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的提綱即可，而在大型談話節(jié)目錄制之前，都要制定詳細(xì)的策劃文案。策劃文案通常會(huì)由制片人、編導(dǎo)、主持人共同討論生成，編導(dǎo)執(zhí)筆。主持人作為談話類節(jié)目的中心人物和執(zhí)行者，應(yīng)在策劃文案的基礎(chǔ)上，撰寫自己使用的主持人文案，預(yù)置一些個(gè)性化的語(yǔ)言或談話場(chǎng)景，方便自己在談話過(guò)程中更好地駕馭。不論是大綱文案、詳細(xì)文案還是拍攝文案，策劃文案的目的是為談話節(jié)目服務(wù)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需要靈活選擇具體的文案形式。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉靜.解析中國(guó)電視談話類節(jié)目[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（26）.
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1引言
金融收購(gòu)與非金融收購(gòu)是資產(chǎn)管理公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，文案工作在整個(gè)收購(gòu)項(xiàng)目中起到了關(guān)鍵性作用。從項(xiàng)目立項(xiàng)，到相關(guān)資產(chǎn)、債權(quán)債務(wù)的盡職調(diào)查與估值報(bào)告，再到最終的收購(gòu)方案，除了項(xiàng)目經(jīng)理與交易對(duì)手的談判博弈，項(xiàng)目組成員與對(duì)方的日常溝通交流以及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查外，最重要的是文案工作，而文案工作的核心在于財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)分析。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析在立項(xiàng)報(bào)告、盡職調(diào)查和估值報(bào)告以及收購(gòu)方案中占據(jù)了半壁江山。本文中，筆者將淺談項(xiàng)目文案寫作中數(shù)據(jù)分析的一些心得體會(huì)。
2關(guān)于原始數(shù)據(jù)
通常情況下，考慮成本效益原則，項(xiàng)目組將分析近三年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)，而交易對(duì)手財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)的獲取渠道主要是企業(yè)提供和上海證券交易所或深圳證券交易所對(duì)外披露。
企業(yè)提供的經(jīng)過(guò)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表一般有三種格式，文件掃描版的圖片格式、EXCEL格式、PDF格式。此外，項(xiàng)目組成員還可以通過(guò)XBRL上市公司信息服務(wù)平臺(tái)獲取相應(yīng)數(shù)據(jù)。幾種數(shù)據(jù)格式各有利弊。
文件掃描版的圖片格式比EXCEL格式的準(zhǔn)確性要高，不易被更改，但是需要項(xiàng)目組人員重新錄入數(shù)據(jù)，工作量大，有時(shí)清晰度不高，容易出錯(cuò)。
EXCEL格式的準(zhǔn)確性較低，可以隨意修改。優(yōu)點(diǎn)在于項(xiàng)目組人員可以通過(guò)EXCEL表格，直接復(fù)制相關(guān)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入信用評(píng)級(jí)模型，有利于減少工作量。但是，在復(fù)制的過(guò)程中要注意選擇粘貼方式：一是從EXCEL文件到WORD文件，可以直接復(fù)制粘貼，不會(huì)影響到數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性；二是從EXCEL文件到EXCEL文件，需要根據(jù)原始表格是否使用公式計(jì)算選擇合適的粘貼方式：①如果是整張表格復(fù)制，可以直接粘貼，新表格中包括了所有公式和數(shù)據(jù)，也可以“選擇性粘貼”，只粘貼數(shù)值；②如果是單獨(dú)復(fù)制某些數(shù)據(jù)，需要考慮會(huì)計(jì)賬戶的類型，是否使用公式計(jì)算，例如資產(chǎn)負(fù)債表中的貨幣資金、應(yīng)收賬款、固定資產(chǎn)、短期借款、應(yīng)付賬款等通常是直接錄入數(shù)據(jù)，復(fù)制粘貼可以保證數(shù)據(jù)完整，而資產(chǎn)合計(jì)、負(fù)債合計(jì)、所有者權(quán)益合計(jì)等通常是公式計(jì)算，直接復(fù)制單元格將無(wú)法獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，會(huì)出現(xiàn)數(shù)值減少、數(shù)值為零、字符“#DIV/0！”等現(xiàn)象，此時(shí)就需要使用“選擇性粘貼――數(shù)值”。
PDF格式的報(bào)表有兩種，一種是圖片掃描版，內(nèi)容無(wú)法復(fù)制，特點(diǎn)與文件掃描版的圖片格式相同；另一種是上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)外披露的統(tǒng)一格式，一定程度上綜合了上述兩種報(bào)表格式的優(yōu)點(diǎn)，既保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，又便于復(fù)制，但是仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)EXCEL格式的整體導(dǎo)入。
XBRL，即可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語(yǔ)言，上交所XBRL上市公司信息服務(wù)平臺(tái)提供自2008年年報(bào)開(kāi)始的各定期報(bào)告關(guān)鍵信息，而深交所XBRL平臺(tái)提供自2009年年報(bào)開(kāi)始的各定期報(bào)告關(guān)鍵信息。XBRL平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)綜合了上述優(yōu)點(diǎn)，未來(lái)發(fā)展前景很好，但還有很多不足之處：①上市公司XBRL實(shí)例文檔多為手工錄入上傳，可能存在偏差，需要以PDF版本為準(zhǔn)；②上交所XBRL平臺(tái)上單家公司的XBRL信息只能查看，不能復(fù)制，只提供一期數(shù)據(jù)，通過(guò)歷史數(shù)據(jù)比較才能進(jìn)行對(duì)比；而深交所XBRL系統(tǒng)中單家公司的XBRL界面同時(shí)提供近五年的數(shù)據(jù)，界面更加友好，數(shù)據(jù)對(duì)比更加明晰等；③總體上看，單次可比公司數(shù)較少，上交所XBRL平臺(tái)同行業(yè)公司比較模塊一次最多可選3家上市公司，而深交所XBRL平臺(tái)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析模塊，單次最多可選4家上市公司的兩個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比。
3關(guān)于數(shù)據(jù)錄入
在項(xiàng)目文案寫作過(guò)程中，往往由于數(shù)據(jù)的用途不同需要多次錄入，常見(jiàn)情況有以下幾種：
（1）項(xiàng)目組所在資產(chǎn)管理公司有專屬的內(nèi)部評(píng)級(jí)系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)比分析可知，由于資產(chǎn)管理公司所涉及的行業(yè)比目標(biāo)公司多，既包括金融機(jī)構(gòu)也包括非金融機(jī)構(gòu)，因此，內(nèi)部評(píng)級(jí)系統(tǒng)中的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表的科目要遠(yuǎn)多于一般非上市公司，填制時(shí)需要謹(jǐn)慎注意，防止串行；內(nèi)部評(píng)級(jí)系統(tǒng)財(cái)報(bào)和上市公司財(cái)報(bào)科目大體相同，存在細(xì)微差異，填制時(shí)需要格外注意前后順序。此外，還需注意數(shù)據(jù)“單位”。
（2）盡職調(diào)查和評(píng)估報(bào)告、方案寫作中使用的報(bào)表數(shù)據(jù)有時(shí)為了方便使用者閱讀，會(huì)將原始報(bào)表中以“元”為單位的數(shù)據(jù)調(diào)整為“萬(wàn)元”，如果原始數(shù)據(jù)為不可復(fù)制類，則需要重新錄入，如果原始數(shù)據(jù)為可復(fù)制類，可以在EXCEL中進(jìn)行編輯，通過(guò)公式在原數(shù)據(jù)旁空白列錄入公式后通過(guò)拖拽復(fù)制公式實(shí)現(xiàn)單位換算。
（3）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析時(shí)，需要在報(bào)表中摘出部分?jǐn)?shù)據(jù)，然后計(jì)算相應(yīng)比率，進(jìn)行分析，此時(shí)，需要再一次錄入數(shù)據(jù)或摘出數(shù)據(jù)。
筆者認(rèn)為財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的多次錄入，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還會(huì)增加錯(cuò)誤的概率，影響文案質(zhì)量，可以設(shè)計(jì)一個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型解決該問(wèn)題。鑒于數(shù)據(jù)的來(lái)源渠道不同，建議財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型選用不同的起點(diǎn)：①以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為起點(diǎn)，作為數(shù)據(jù)源，內(nèi)部評(píng)級(jí)系統(tǒng)財(cái)報(bào)從企業(yè)財(cái)報(bào)中取數(shù)；②以XBRL財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為起點(diǎn)，作為數(shù)據(jù)源，企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)和內(nèi)部評(píng)級(jí)系統(tǒng)財(cái)報(bào)從XBRL財(cái)報(bào)中取數(shù)。以XBRL財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為起點(diǎn)時(shí)，需要注意只適用于上市公司，并且XBRL報(bào)表中缺少部分?jǐn)?shù)據(jù)，例如XBRL利潤(rùn)表中沒(méi)有“其他綜合收益”、“綜合收益總額”、“歸屬于少數(shù)股東的綜合收益總額”、“歸屬于母公司普通股東綜合收益總額”等科目。
4關(guān)于財(cái)務(wù)分析
上述兩點(diǎn)關(guān)于原始數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)錄入都是為財(cái)務(wù)分析做準(zhǔn)備。項(xiàng)目文案寫作中需要重點(diǎn)分析債務(wù)人的償債能力。
在分析償債能力時(shí)，一方面對(duì)同行業(yè)多家企業(yè)進(jìn)行橫向償債比率比較分析需要采用上市公司數(shù)據(jù)，建議使用以XBRL財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為起點(diǎn)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型，在XBRL上市公司信息服務(wù)平臺(tái)上獲取。另一方面對(duì)交易對(duì)象近三年的償債比率進(jìn)行縱向分析，使用兩種財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型均可。模型中應(yīng)當(dāng)設(shè)立財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表，此表中包括摘錄關(guān)鍵數(shù)據(jù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)區(qū)和計(jì)算財(cái)務(wù)指標(biāo)的財(cái)務(wù)分析區(qū)，并通過(guò)交叉取數(shù)和拖拽功能，實(shí)現(xiàn)在原始數(shù)據(jù)錄入后自動(dòng)生成財(cái)務(wù)比率。此外，長(zhǎng)期償債能力中的利息保障倍數(shù)，分母為利息支出，如果需要確切計(jì)算每個(gè)企業(yè)的利息保障倍數(shù)，需要分別從各家企業(yè)的年報(bào)財(cái)務(wù)報(bào)表附注中摘錄數(shù)據(jù)；如果只需估算，可采用財(cái)務(wù)費(fèi)用代替，不過(guò)存在較大誤差；如果采用的是中期報(bào)表，除非能夠準(zhǔn)確獲知利息支出金額，均使用財(cái)務(wù)費(fèi)用，因?yàn)橹衅趫?bào)表財(cái)務(wù)報(bào)表附注不披露。
