發布時間：2022-08-03 11:25:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇廣告設計創意策略研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
廣告是面向社會大眾的傳播手段，是知識經濟和信息時代的先鋒產業，它在加強溝通、傳達信息、開闊眼界方面起到了不可或缺的作用。而優秀的廣告創意是廣告成功的助推器，是有效與受眾溝通的藝術構思。本文通過淺析廣告設計與創意二者之間的關系等，來進一步說明廣告創意是廣告設計的重要表達手段。廣告，既廣而告之。它就像一條隱形的紐帶，無形中我們的衣、食、住、行都與它緊密相連，密不可分。在經濟高速發展的今天，不管處在世界的哪個角落，商家、企業、消費者三者之間被廣告輕而易舉地聯系起來。廣告日益成為新世紀企業營銷和傳達信息的重要手段。因此，好的廣告創意不僅能給商家帶來可觀的收益，而且還能樹立良好的品牌形象，起到一箭雙雕的作用。
一、廣告設計中創意策略的重要性
大衛?奧格威說：“在廣告中，最重要的必然是創意。”“除非你的廣告中有了不起的大創意，不然它就像黑夜里行駛的船只一樣，無聲無息，不留痕跡。”廣告創意借助獨特的藝術表現手法，運用一定的創新思維能力，在不斷提出問題和解決問題的過程中得到新點子。廣告設計中的創意策略一般分為定位策略、品牌形象策略兩種。定位策略被認為是廣告設計中首要的步驟和思路。如何在短暫時間里迅速抓住人們的視線，是能否贏得市場先機的重要法寶。享譽世界的品牌---麥當勞，它的目標群體是不同年齡的上班族和喜愛快餐的年輕人群。品牌形象策略則是企業無形的寶貴資產。品牌本身也是一種文化形象，凝聚著一定的文化積淀。有了品牌，企業本身也會更有品位和個性。總之，創意策略對于廣告設計來說不可或缺，一旦廣告沒有了創意，就等于無源之水、無本之木，那么廣告就毫無意義可言。
二、廣告設計與廣告創意的關系
喬治?路易斯曾說：“偉大的廣告來自于偉大的創意。”正是由于對創意的高度重視，廣告業也被戲稱為神秘的創意產業。就連詹姆斯?韋伯?揚都說：“我認為，一個創意具有某種神秘的質量，它就像在南海上漫游的水手突然發現童話般的島嶼一樣。它們只是突然間浮出腦海，而且在它們四圍同樣籠罩著一層魔幻般、無法解釋的神秘。”廣告文化是一種大眾文化，每個人都可以參與其中。如何才能迅速抓住消費者的眼球從而達到預期的宣傳，那么就必須符合五個特點，既真實性、獨創性、實效性、藝術性、合理性。廣告創意承載著宣傳產品與影響受眾心理的重要使命，可以說它是廣告成功與否的決定性因素。大衛?奧格威認為好的點子既創意，他認為“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有好的點子，不然它們就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒廣告就是一個經典的案例。它的成功之處源于對產品本身新穎的構思，通過不斷變換創意形象，如風景、城市、建筑、文化、波普藝術等，對“絕對的熱情與浪漫”主題進行詮釋，加深與消費者的人文溝通，形成了世界廣告史上影響最久、跨時最長、創意最獨特的廣告系列。
三、如何在廣告設計中運用創意策略
1.廣告設計中的藝術表現手法
（1）突出特征
運用各種表現形式凸顯和強調產品或主題自身與眾不同的個性，把提煉出的特征整合處理放在視覺中心位置，讓受眾印象深刻產生視覺興趣，從而刺激消費需求達到促銷目的。
（2）以情托物
廣告是有生命的，它有自己的思想和個性，有一定的表現力。而情感是廣告表現手法的重要組成部分。廣告必須對受眾產生一定的視覺沖擊，引起他們心靈的震撼，喚起他們的注意和共鳴。這也是現代廣告所追求的意境。
（3）懸念安排
好奇心驅使人們想對某個事物一探究竟。而把它運用到廣告形式中同樣奏效。懸念安排造成猜疑和緊張的氣氛，使消費者產生獵奇心理而展開聯想，進一步促使他們了解產品特性，最后通過文字或標題表達主題，留下深刻印象。懸念安排是一種很高明的表現手法，它讓矛盾與好奇加速碰撞，達到引人入勝的藝術效果。
2.廣告設計中的圖形創意設計
圖形是一種視覺符號語言，用以表達某種情感、思想和觀念，是廣告中重要的視覺傳達形式。好的圖形可以準確傳達出比文字更多的信息魅力。
（1）正負圖形
同一空間里，圖形的圖與底相互襯托，相互借用所形成的圖形。《魯賓之杯》就是一個典型的例子。當我們看黑色杯子，圖底白色的人臉就成了負形。相反同理。正負圖形之間相互協調但又各自為形，無不為圖形創意增添了樂趣。它平添了豐富的想象空間。讓人過目不忘，值得細細品味。
（2）解構圖形
解構圖形有意打破傳統束縛重新進行分解組合，達到不一樣的視覺效果。這種手法運用到廣告設計中，不僅對整體結構關系有一個更準確的把握而且還能刺激消費者感官，起到畫龍點睛的作用。岡特?蘭堡的《土豆》，五顏六色的色塊把土豆分解成各種結構，獲得了超乎想象的視覺效果。
四、結語
廣告設計與創意密不可分，缺一不可。好的創意造就優秀的廣告。設計師在認識創意重要性的同時，靈活運用表現手法，使受眾既接受信息又印象深刻，達到廣而告之的目的。
作者：高珊珊 單位：江西科技師范大學
在廣告設計中合理運用創意策略能夠增加廣告的實用功能，同時保證廣告設計的藝術美觀性，本文主要探究了創意策略在廣告設計中的應用，分析了現代廣告設計理念，闡述了廣告設計創意的基本方法，研究了創意策略在廣告設計中的應用。本文主要運用了文獻綜述法，強調了在廣告設計中創意策略的重要性,旨在為我國的廣告事業發展做出一些思考，只有設計出優秀的廣告方案才能提升我國的商業文化，才能促進我國社會的進步。
一、引言
廣告設計如果不能與消費者產生情感上的共鳴，實現文化價值的有效傳遞，就不能擴大商品的宣傳力度，同時，過于模式化的廣告設計還會引發消費者的反感情緒，反而不利于產品的銷售活動，因此，探究創意策略在廣告設計中的應用，能夠有效的分析出目前我國廣告設計中能夠創意策略的誤區，同時指出創意策略的基本應用，不僅能夠增加廣告設計創意策略的靈活性，還能促進我國廣告事業的發展，對于提升文化價值傳遞，引導消費行為都具有重要的意義。
二、現代廣告設計
1.現代廣告創意基本概念
現代廣告的創意一般是指根據廣告的主題，采用藝術手段，形成一個意象表達的過程，創意看似無形，但是在廣告的設計中卻有著重要的作用，因為正是基于創意的無限化，才使得廣告千變萬化，創意是人智力與情懷的集中體現，在廣告的設計中體現的是人的意志，好的廣告創意不僅能夠使產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能促進我國廣告市場的發展，擴大創意理念。
2.現代廣告創意的內涵
（1）情感性表達
傳統的廣告主要是以體現廣告的產品，擴大銷售業績為主要的目的，而現代廣告更注重的是情感上的表達，與傳統廣告直接、僵硬的廣告表現手法不同，現代廣告在表達上更加注重柔性思維，擺脫了傳統廣告僵硬死板的設計理念，在更加靈活的設計空間中加大了創意的應用，同時隨著社會生產力的不斷提升，人們的消費理念更加多元化，優秀的廣告必定要針對不同的消費人群采用不同的設計方案，要滿足消費者的需求，同時避免過硬的廣告設計引起消費者的反感，反而影響了產品的銷售情況。
（2）價值觀表達
現代廣告的創意實現了廣告價值觀的表達，我認為主要體現在兩個方面：一方面，現代廣告不僅要展示出產品的性能，同時也要體現出產品的設計理念以及價值，企業和商家必須要在廣告產品的展示提升自身的知名度，彰顯自身的經營理念，如今的消費者不僅要看重質量，同時也注重其價值性，隨著綠色消費模式的不斷推行，如果不重視消費者的消費理念，則必然會被市場所淘汰，消費已經不再是推動社會生產力的一種手段，而是已經成為了一種觀念，因此，產品必須借助于廣告成為人們生活中的一部分，通過良好的廣告創意增加產品在消費者生活中的參與力度。
三、廣告設計創意的基本方法
1.比擬思考法
比擬思考法是通過比喻、擬人的手法將廣告中的產品與實際生活相聯系，使產品具有一定的意志，使人產生積極的聯想，增加消費者的購買力。如綠箭口香糖的廣告，在廣告中充分體現了綠箭口香糖企業的生產理念，就是要拉近人與人之間的距離，將口香糖的薄荷葉擬人化，通過薄荷葉片的運用增加了視覺效果，同時也使得綠箭口香糖產品更加深入人心。比擬思考法使得廣告設計中的創意更加具有靈活性，同時通過建立一種情景也為廣告的創意發展方向提供了新的思路。
2.對比聯想法
對比是基于兩種事物之間，不僅能夠反映出事物的內在規律，同時也能在矛盾中幫助人做出選擇，在廣告的設計中充分應用對比聯想法，通過產生強烈的對比效果，來加深消費者對產品的影響，達到增加市場競爭力的作用，如雪碧飲料的廣告中，通過營造炎熱的情境，在酷熱的夏天用飲料來達到清爽的效果，在這個廣告設計創意中就充分運用了對比聯想法，使消費者產生了強烈的心理共鳴，幫助消費者引入到廣告氣氛中，不僅提升了品牌的知名度，給消費者提供了良好的視覺享受，同時也擴大了企業的競爭優勢，擴大了經濟效益。
3.組合置換法
組合置換是創意的基本要素之一，也是在廣告設計中常用的表現手段，組合置換法就是將在廣告設計中所運用的要素加以組合，將兩種不同性質、不同功能的事物組合置換到一起，形成一種抽象的表達方式，在廣告的設計中，可以立體的表達出產品的屬性和特點，一般與對比聯想法連用，如在蘋果手機的廣告設計中，簡潔的廣告背景表達出了手機產品的設計理念，將看似無聯系的事物組成，最終展示出產品的性能，使人印象深刻。
四、創意策略在廣告設計中的應用
1.圖形創意在廣告設計中的應用
（1）廣告設計中圖形創意特點
基于消費理念和方式的改變，現在的廣告設計中，圖形創意主要有重復表現特點、同構特點以及夸張特點，圖形由于不受地理因素、文化因素的影響，使其傳播能力逐步加強，重復表現的特點主要是通過正負形的疊加，達到互相借用的目的，不僅可以增強信息的表達力度，同時還體現出了美感；同構特點是將兩種圖形元素進行組合置換，通過產生新的圖形來增加其內涵，擴大了圖形的信息承載力；夸張特點是指對基本圖形進行異變，抽象的表達能夠充分的吸引消費者的眼球，凸顯了廣告的主體，達到了廣而告之的目的。
（2）圖形創意與廣告主題相結合
圖形創意是廣告設計的基本元素之一，同時也是應用最為廣泛的因素，優秀的廣告設計不僅要具有藝術功能，同時還要具備實用功能，因此，在廣告設計中，首先要注重圖形要素的合理搭配，要保證圖形的重疊、置換、組合等表現方法合理，要在圖形創意的設計過程中，增加與廣告主題的聯系，體現出廣告設計的整體性，廣告設計師不能一味的追求藝術表現上的獨特與美觀，而忽略掉與廣告主題的聯系，實際上，廣告設計類似于半命題作文，只有確定以廣告主題的表達為目的，在表達方式上運用多種藝術手段，才能設計出優秀的廣告方案。
（3）圖形創意與廣告受眾相結合
廣告受眾不僅僅是消費者，同時也是企業和設計者本人，面向于不同的受眾主體，其心理訴求也不盡相同，因此，在廣告圖形創意中，必須要凸顯“以人為本”的設計理念，要根據產品的屬性，結合受眾主體的心理訴求，制定出合理的科學方案，如在減肥產品中，廣告受眾主體主要為女性，因此在廣告圖形設計中，可以大量運用曲線來表達形體美，滿足于廣告受眾的心理訴求，另外，要注重體現出天然及綠色產品的生產理念，滿足于生產企業的文化需求，實現消費行為的產生。
五、文字創意在廣告設計中的應用
1.文字表現的藝術性
廣告設計中文字創意不僅要注重文字的可讀性，同時也要注重文字表現的藝術性，對于文字的藝術性表現形式基本集中在文字的變形上，但是在實際的廣告設計中，還是要依靠于廣告的表達方式，如在海報的廣告設計中，文字顏色要注重與背景顏色的差異，通過增大或是減小文字，來突出其內容。藝術字在廣告設計文字創意中有著廣泛的應用，文字的變形能夠起到很好的裝飾效果，但是要注重文字書寫的規律，漢字的變形一般不宜過于花哨，過度的變形不僅會增加消費者的閱讀困難，同時也會引起消費者的排斥心理，在英文字體的創意表達中，由于英文字體柔美性較高，可以通過合理的變形，達到協調的美感。
2.文字創意的內容性
文字創意可以是一個字，一組詞也可以是一句話，優秀的廣告設計中必然有識別度較強、傳播廣泛的廣告詞，要集中體現出產品的特性，在文字創意中，也要增加對于廣告詞的表現，可以通過字體放大、字體變形等形式予以實現，另外，要注重文字創意與廣告內容的一致性，如在茶葉廣告中，可以增添中國文化，在藝術字體創意中，可以通過采用隸書、行書的字體，用毛筆字來增加文化內涵，有如在兒童產品的廣告設計中，針對于兒童知識能力，不宜采用較為復雜的文字，同時可以為字體添注拼音，體現人性化設計。
3.文字創意的編排
文字的編排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面廣告中文字的編排必須要符合人的閱讀習慣，由于消費模式的改變，許多廣告設計玩起文字游戲，這雖然是一個好的策略，但是過于復雜的文字編排會引發消費者的反感，不利于廣告的宣傳。另外，在文字創意的編排上要格外注重整體性，要使文字的排版與廣告的內容相統一，同時可以運用動態的表現手法，增加文字的立體性，加深文字的表現力度，使文字創意具有獨立性。
六、結論
綜上所述，廣告設計中的創意策略主要集中在圖形創意與文字創意過程中，不僅要求了設計者要根據廣告的主題靈活的選擇創意設計方案，同時也要注重與內容的統一性，增加廣告創意的美感，但是在實際的廣告設計中，依然存在諸多抄襲的現象，嚴重影響了我國廣告事業的發展，因此，只有靈活掌握廣告設計創意策略，才能體現出廣告的文化價值與商業價值。
作者:左雪 單位:貴州工程應用技術學院
摘要:廣告是商家促銷推廣的非強制性手段，如何為消費者留下深刻的印象，以不可抗拒的魅力來引導受眾的消費熱情是廣告的最終目的，尤其是在市場競爭日益激烈的環境下開拓新的思路，找尋新的廣告創意成為廣告設計者需要思考的重要問題。文章首先從創新學角度對廣告設計的思維創新進行研究，并對廣告設計創意的方法進行分析，最終提出現代廣告設計的創意策略。
關鍵詞:廣告設計；現狀；創意策略
數據調查結果顯示，我國廣告業的經營額度占國民生產總值的0.8%，并且呈現出增長趨勢。廣告充斥著我們的日常生活，并在一定程度上潛移默化對人們的消費取向與價值觀產生影響。在豐富繁多的廣告環境下，廣告設計者必須面對如何通過富有想象力與創新力得到廣告來幫助企業發展這一問題。
1廣告設計的創意概念
隨著網絡技術的快速發展，廣告渠道、方式明顯增多，同時廣告設計已經由“投入大戰”“媒體大戰”轉向廣告創意的競爭。“創意”指的就是“創造意象之意”，平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動，是指設計者根據廣告的主題來進行系列策劃與思考，并通過藝術手段整合所有掌握的材料，來塑造意象的一個過程，因此廣告的創意是指可以明確表現廣告主題，并實現與受眾之間良好溝通的藝術構思。廣告若沒有創意，受眾就無法對產品信息留有印象，因此廣告設計在進行創造時，必須要充分利用創造性思維來進行廣告信息視覺傳播的創造。具體而言，新時期廣告創意的內涵如下。1）隨著社會變遷以及人們審美習慣的改變，人們對廣告的要求也發生改變，更加希望在看到廣告的時候，明確掌握廣告的“點”，并且要求廣告具有娛樂性以及藝術性，因此現代社會，成功的廣告必須要完美結合娛樂、信息和藝術三方面。2）情感型，與過去強調商品特點的推銷方式不同，現代社會人們更加注重心理共鳴，因此更加傾向于柔和、親切的廣告語言，這就要求廣告風格以樸實誠懇、自然流暢、富有人情味為主。
2設計創意廣告的方法
2.1水平思考法
即在廣告設計中，通過多角度、全方位的采集視角，多點位、多取向的對廣告創意進行構想。與傳統邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀點的提出而非舊觀點的修補，對事情更加多樣的可能性進行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專家戶川在《聯想檢查法》中列舉了18種聯想的方法，主要為動作聯想、敘述聯想、因果聯想、要素聯想、例示聯想、敘述聯想、心情聯想、性質狀態聯想、上位聯想、同等聯想、摹體聯想、間接聯想、相反聯想、印象聯想、添加聯想、場所聯想、類似聯想以及無任何聯系的聯想。通過水平聯想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創造性的作品。
2.2比擬思考法
比擬的手法更加親切動人、生活化，并且容易使人產生遐想，通過詼諧、輕松的方法來表達情調。無論是何種產品，當他們被賦予了擬人化的情態時，更加容易使受眾產生共鳴，并以更大的興趣來關注產品。如熊貓多與稀有、可愛關聯，鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯系，駱駝看起來很高傲，因此在廣告設計中需要表達不同情感時，可以將擬人化的動物或事物來作為媒介。
2.3對比聯想法
這一方法在廣告設計中最為常見，人們思考中，對比為最為常見的思考方式，很多概念都是依賴與對比而形成的，如喜怒哀樂、大小、胖瘦等，因此在廣告設計中，對比聯想為最容易抓住線索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會聯想到冰天雪地，而這也是空調生產商、化妝品生產商、飲料生產商在廣告中常用的方法。對比聯想可以產生強烈的心理與生理效應，通過對比來突出產品的鮮明特點，并產生強烈的心理效應與沖擊力。
2.4組合置換法
組合置換法指的是在創造廣告創意時，依照特定的需要來聯系不同事物的功能與性質，通過組合若干要素來創造出新創意與新事物的思維活動。廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創意進行組合，創造出新的創意、事物的思維活動。不同的事物組合會產生新的效果，如獅子與斑馬會營造出一種危險的意味，一群獅子則營造出團結、無敵的意味。在廣告設計中，可以重新組合事物，來達到新的意蘊，并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。
3現代廣告設計的創意策略
3.1明確創意對象的定位
在對商品進行廣告設計之前，設計者必須要盡可能對產品的市場行情進行調查，明確不同目標人群的需要，以此來確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例，近年來隨著人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加，并且對孩子的教育更加重視，因此近年來奶粉廣告多以無添加、生態為噱頭，然而當所有廣告均將其作為宣傳點時，民眾難免出現審美疲勞，因此飛鶴奶粉另辟蹊徑，將產品的使用者作為主要定位，以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點，在短期內迅速占領嬰幼兒奶粉市場。
3.2突出創意訴求點
企業斥資對產品進行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買商品，因此在進行廣告設計時，要注意對不同的苗木表進行區別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者，使其產生好奇心，并愿意接觸產品，從而為后期的廣告宣傳打好觀眾基礎。要使產品在同類產品中突出，就必須要在廣告宣傳中突出自己價格、性能等方面的優勢，使目標消費者可以快速記住商品，并為后來的購買行為提供條件。在廣告設計時，設計者無法通過單純的平面廣告或者簡短的視頻音頻來全面表現商品的有點，因此要將產品的訴求點作為重點，通過對集中、單一的訴求點進行強化與突出，來達到人們耳熟能詳的效果。如佳潔士牙膏，無論廣告創意如何變換，都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點，而舒膚佳也被消費者認為是殺菌抑菌能力最強的香皂，這與其廣告設計有著緊密關聯。
3.3符合受眾消費心理
以我國廣告受眾為例，中國歷史源遠流長，中國人的思想長期受到儒家倫理道德思想的影響，而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費觀，也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費”。雖然近年來隨著中西方文化的碰撞、經濟全球化的影響加深，人們的消費心理發生了部分改變，開始逐漸追求一些可以反映個性的商品，然而不可否認的是，“從眾消費”仍然占據主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征，因此次在購物時，人們通常會先對商品總體形象有好感，之后才會從總體性能上去判斷是否需要。因此，在進行廣告設計時，不易過分追求個性化，無論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內；針對中國尚禮的傳統，在進行廣告設計時，可以在廣告設計中加入吉祥寓意的圖案，近年來，國外品牌均重視到中國市場的影響力，并在廣告設計中開始運用中國元素，如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產品以及廣告中加入了中國元素。
3.4重視受眾情感需求
廣告作品之所以打動人，是由于他們表達的情感可以引起受眾的共鳴，因此在進行廣告設計的創新時必須要重視情感的表達，做到以情動人。如紙尿褲的廣告中，要重視孩子的童趣童心，在廣告中運用這一元素，不僅可以反映產品的特點與優勢，同時可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個嬰兒的面部表情由哭到笑來表現產品的功能，同時也喚醒了母親的母愛情懷。
3.5明確創意承諾
廣告的作用就是為了使自己的產品在眾多產品中脫穎而出，因此在廣告中必須明確表達出這一產品優勢，而這其實也是生產商對消費者的保證與承諾。如格力空調的廣告語“好空調，格力造”，明確向消費者做出承諾，使消費者相信自己所購買和使用的產品為優質商品，從而吸引消費者購買。但是，廣告設計必須要實事求是，嚴禁做出夸大、不切實際的保證與承諾，如“送禮就送×××”等。
4結束語
總之，創意是廣告設計的靈魂，設計師增加廣告的吸引力，就必須要明確產品定位，精準受眾群體，并以受眾的情感表達為重點，來引起與受眾的共鳴。
作者:吳橋 單位:廣東輕工職業技術學院
【摘要】思維是人腦對客觀事物及其內在聯系的概括和間接反應的過程。而用新穎的、另類的思維活動，來對客觀事實及其內在聯系進行揭示，就是我們常說的創新思維，它能夠指引人們在一個老生常談的問題中，獲得新的解釋，讓人眼前一亮。個人的智力水平是決定其是否擁有創新思維的基礎。在廣告的傳播過程中，越是新穎創新的內容，成功的可能性就越大，認可度就越高。本文對創新思維在廣告設計中的應用策略進行了探討。
【關鍵詞】創新思維；廣告設計；應用策略
任何產品從設計到研發再到投入生產，最終被推向市場進行銷售的這一系列過程中，銷售是最關鍵的一個環節，如果產品不被人知曉，勢必會影響銷量，因此就需要借助廣告在大眾媒體的傳播，來提升知名度。通常產品銷量與線上線下廣告的說服力有重要的關系。廣告設計玩的就是創意思維，這也決定了廣告能否成功，能否達到預期的目標。
1.廣告設計中的創意思維
創意的意義在于，在當前已有的事物之上進行突破，對主體的體現，通過一種獨特的、新穎的觀念或者形式來實現，以開拓性的價值體系，來改造這個客觀的世界，進行有目的的活動。本人認為，創意思維所追求的東西，并非是表現形式的驚世駭俗，而注重的是思想內涵。如果你的創意廣告是形式上的花拳繡腿，最終的結果只能是虎頭蛇尾，沒有半點利用價值。因此創意思維與廣告設計，應當做到“形式”與“內容”的統一，拒絕兩張皮。在實際的廣告創意設計中，還常常出現思維上的誤區[1]。例如，將創意的突破，視為形式的怪誕，為了達到這個效果，不惜搏出位。再例如，設計者常常并不在意表達形式是否具有可欣賞性，天真的認為，創意是根本，好的創意不用灌溉，扎根到泥土里就會自己開出花來。殊不知，消費者并不是伯樂，沒有時間也沒有能力去發現你這匹千里馬。一個好的表達方式，能讓創意閃閃發光。
2.創意思維在廣告設計運用中的原則
廣告設計的本質就是根據消費者的消費偏好，市場定位以及自身的產品目標群體，制定投其所好的廣告內容的過程，因此也可以稱之為一種策略，一支成功的廣告，是廣告設計團隊集體智慧的結果。在制定具體的方案途中，運用創意思維的優秀在于提出能讓消費者接受廣告產品的理由。這個理由最終由文案圖形等方式展現出來。但是創意也需要遵循創意的原則，否則可能會起到相反的作用。首先要滿足沖擊性。在生活中，人們每天都能看到形形色色的廣告，久而久之，就會出現審美疲勞[2]。如果廣告平淡無奇，很難吸引消費者的駐足。因此廣告設計的創意思維，應當是以沖擊性為重點，引爆消費者的眼球。其次是新奇性。一則公認的創意廣告，一定是符合新奇性規律的，因為新奇，廣告作品本身波瀾壯闊的起伏才得以被關注，因為新奇，才能使廣告的主題升華至引發大眾共鳴的高度。在廣告學中，新奇是一種手段，如果廣告設計之中只有新奇，沒有實質的內容，也是徒勞的，就成了嘩眾取寵的噱頭。研究經典的創意廣告我們會發現它們的一個共同特點，即在大眾所熟悉的事物上，巧妙地結合新奇。第三要滿足簡潔性。從近年來廣告設計的趨勢來看，簡潔風格越來越受到推崇，牛頓說過：“自然界喜歡簡單”。簡潔的設計需要最復雜的思維才能完成，這是一個高度融合的提煉過程。通常情況下，消費者收看的廣告都是被動接受的，簡單明了，一語道破主題，切中消費者消費痛點，才是簡潔的最終目的，也只有這樣，才能在消費者與室外廣告屏擦肩而過的瞬間，留下特定的信息。
3.廣告創意的思維方法
凡是在廣告設計中出類拔萃的設計師，除了天賦異稟之外，其創意思維能力造詣頗深。一則索然無味的廣告，總會給人在主觀方面產生產品平庸的第一印象，而一則極具創意的廣告，總能為產品打開銷路，提高企業的效益。那么作為一名廣告設計師，應當如何提高和鍛煉個人的創意思維能力，在廣告設計中應用的得心應手，本人認為應該在以下三個方面下功夫。首先是聯想能力，從一個事物聯想到另一個事物的能力[3]。在廣告中，有些抽象的內容并不能直接的表達，需要用一個具有相似性或者代表性的東西來替代，舉一個簡單的例子，我們要表達一種酷熱難耐的感覺，就可以借助對干旱廣闊的大沙漠進行聯想，幾乎不用依靠任何的文字聲音說明，只要看一眼都能感覺到頭頂上的驕陽似火。一個人的聯想能力，和個人的生活積累、閱歷有著密切的聯系，積累量越大的人，其聯想到的事物就會越多，創意自然比普通人多出好幾倍。因此作為廣告設計師，應該在個人知識儲備上多下功夫。其次是逆向思維能力的鍛煉。本質上講，這也屬于聯想的一種，因此也被稱之為對比聯想。在廣告設計之中，可以從對立的方向去思考問題，以批判的觀點為思考問題的基礎，盡量的離奇卻又合乎常理，往往能達到較好的效果。第三是靈感。創意與設計的相結合，實際上就是靈感火花的迸射，每一個廣告人，都在不斷的追尋靈感，總的來說，靈感并不是一個神秘的東西，我們常常認為靈感是偶然所得，其實不然，靈感的產生是潛意識轉化的必然結果[4]。所以設計師要杜絕因匠氣而削弱廣告創意的神圣意味和專業性的現象。
4.結束語
好的廣告創意思維，并沒有固定的方法與模式，但是認真的研究，也能發現其中的客觀規律，即創意思維與事實基礎的統一，以消費者的需求為根本。近年來，手機廠商OPPO的一則廣告使得其產品在線下銷售市場如日中天，這和其創新的閃充技術有關，但一句“充電五分鐘，通話兩小時”的極具創意的廣告詞，使其瞬間家喻戶曉，成為手機市場的翹楚。因此我們說，廣告決定了產品的命運，創意思維決定了廣告的命運。
作者：韋曦 單位：江蘇省宿遷學院
【摘要】21世紀廣告無處不在，而廣告設計也十分盛行。在激烈的廣告設計競爭中，創作出令萬人矚目的創意性廣告設計，可謂該領域生存和發展之根本。為此，要求高校廣告設計專業必須注重加強創意廣告設計教學，提高教學的實效性，培養學生的“創新意識”，為企業培養大批優秀的創新型人才。本文重點就創意廣告設計的有效性教學展開探究，以供參考。
【關鍵詞】創意廣告設計；教學；有效性
創作設計規律和廣告空間表現手段是廣告設計教學中教師應當傳授給學生的基本內容，培養設計能力和創意思維則是更高層次的教學目標，使學生清楚、全面地表達出自我情感和設計思路。當前，廣告設計教學中課程的設置內容大多為廣告理論和廣告設計表現等，沒有創意部分的教學內容。因此，在高等院校廣告設計教學課程中增添創意新穎、思路多樣的創意觀點值得考慮，要想培養出具備個性化和創意性化的設計人才，必須將創意廣告設計教學納入重點發展項目之內。
一、創意廣告設計教學的重要性分析
依據造型的標準來分析廣告設計，會發現有一定視覺原理和視覺要素在其中。全面把握廣告設計的造型原理是制作、策劃個性廣告之前的必要準備工作，這也是設計師提高自身素養的關鍵因素。依照社會責任的標準來分析廣告設計，它應當具備啟迪性、教育性的主題內容，禁止自然破壞、非人性化、暴力、性暴露、否定和非人格的表現，進而提高廣告的內涵。設計的留白、整合、均衡、調和、對稱和對比等是廣告設計教學的基本概念，普及率最高的廣告設計教學方法是以造型理論為優秀的廣告設計。學生掌握理論知識和設計要素是教學的基本要求，但實踐能力卻不能得到提升，教師在授課時僅僅將設計原理和表現方式傳輸給學生，沒有解決學生學習中遇到的實踐問題，缺少創意性教育內容，不能讓學生養成從整體角度出發的習慣，不夠明確創意性設計的整體構成。創意思維的形成造就了廣告設計教育的不同，跨越普通界限的廣告設計教育的提出能彰顯傳統特殊性和國家文化，達到與人共鳴的境界，最終形成具有創意性規范的廣告設計教學模式。明確的目的、準確的方向以及與眾不同的構圖是廣告設計的基礎，可將感覺類和內容形象類的廣告方案替換。當前，廣告設計教育多以造型原理為基礎教學內容，不能應對上述問題和要求，加之復雜性、多樣性廣告設計時代的推廣，創意性設計教學培養的發展刻不容緩。
二、創意廣告設計有效性教學策略分析
開展創意廣告設計有效性教學能夠保障廣告設計教學的實效性，培養學生的創意思維意識與創新能力，促進學生綜合能力的發展。
（一）理論知識的梳理與知識體系的構建
在開展創意廣告設計有效性教學時，要求教師必須先引導學生對廣告的概念、廣告設計的相關理論知識進行系統性的了解，對重點知識點加以梳理，使學生在腦海中構建起相應的知識體系結構，并了解不同知識點之間的內在聯系，通過各知識點的鏈接、交織與融合，形成相應的知識鏈、知識面，繼而內化、形成學生創意思維、創新能力的基礎。具體而言，可將廣告設計理論知識分為如下幾大部分。加強對創意廣告設計相關知識點的解讀與理解，明確廣告的內涵、本質、組成部分、創意策略等重點知識，了解創意廣告設計的作用，以便為后續教學工作的開展奠定扎實的基礎；合理地選取創意廣告設計的教學課題。要求專業課教師應組織學生開展合作式學習，鼓勵其積極參加學院廣告獎、學校廣告設計比賽以及全國性的廣告藝術競賽，開發其潛能，拓展其視野。并從中選題，以比賽的形式代替訓練，使學生能夠以最真實、客觀的品牌策略為依據，自主完成廣告設計與創作。并以實戰幫助學生拓展創意思維與創造能力，逐步完善廣告設計表現方法，并能夠靈活的運用。而真實性的賽事主題，能夠有效地激發學生的構思，營造一個良好的競比氛圍，對于促進其充分發揮創意也具有十分重要的作用，因此，是激發廣大師生教與學熱情的良好途徑；深刻解讀多種創意手法。培養學生的創意思維可謂廣告設計教學工作的重中之重。對于這一環節，要求教師應多引入大量國內外優秀廣告設計作品，并對各種作品的創意要點加以深刻解讀，使學生學生逐步領會到諸如逆反、擬人、主題傳達等創意性元素與表達方式，繼而使他們在創意設計訓練中，逐步形成自己的一套可供依循的設計思路與表達方法。
（二）積極引入案例，轉換角色
為了確保創意廣告設計教學的有效性，案例的引入可謂十分重要。通過案例的深入講解，作業集中點評、課堂互動式討論等多種教學方法，幫助學生深刻地解讀專業作品及課程的本質內涵。就教師而言，應注重進行廣告素材、時代元素、民族文化元素的收集和整理，選出較為典型的創意廣告設計案例，并構建完善的教學實訓平臺，以供學生訓練用。首先，應組織大家開展市場調查研究，并對廣告設計的創意策略加以研討。在該過程中，教學目標應放在對廣告公司工作模式進行模擬方面，組織大家真實地體驗創意策略之構思與形成過程。應把握好如下步驟：廣告對象、品牌樣本的選定——借助于市場調研工具，對目標群體思維、行為的評估——明確廣告的定位及品牌USP——創意策略初稿撰寫以及廣告創意策略清單的確定。其次，要求學生自主對創意關鍵詞加以搜索、確定。確保所選擇的關鍵詞具有較強的啟發性，而且能夠直接切中設計目標之要害，直觀傳達出創意廣告設計之優秀思想。要求教師對學生加以引導，并對創意DNA因子加以構思，使其經歷創意的激發、推演等一系列過程，確保所選擇創意關鍵詞能夠恰如其分地對品牌USP加以表述，再對創意關鍵的關聯詞進行推理、聯想，探討創意可能的發展方向，繼而對關聯詞加以推演、確定。
再次，采用頭腦風暴的形式對學生加以引導。使其能夠明確品牌USP，并將其引申為多種不同的詞匯，繼而轉變為多個創意表達方向。具體而言，教師應組織大家開展互動式討論，并分別劃分小組，針對創意策略簡報的五個格子分別進行迅速聯想，列出1—3個關鍵詞，作為DNA因子，為創意設計奠定基礎。該環節中應注重培養學生的信心，使其能夠從主題分析到創意成功的整個過程中，找到可循的路徑。教師還應注重從創意關鍵詞出發，鼓勵學生對日常生活中的廣告素材、細節等加以挖掘、組織、整合，并對舊元素進行再創新，鼓勵學生相互間就自我設計作品加以對比、討論，篩選出有創意的好作品，使大家感受到設計過程所帶來的樂趣。最后，廣告設計教學還需要注重舉一反三、觸類旁通。如果單純地只有創意，這也不一定能夠打造出優秀的作品，還要去學生具有足夠的市場營銷知識，洞察消費者的心理，并注重緊貼市場動向，掌握良好的溝通與交流技巧。對于創意者而言，往往很少會在打開簡報后就立即開始創意，更多時候需要將創意思路打通，找到切入口之后，從與之不同的方面著手發掘。而這一系列過程絕非只需要創意就能夠完成的，還需要借助足夠的市場營銷學、心理學、傳播學等知識，加之深入的市場調研、科學的分析方可得出有效的策略，這些都是教學中應注重培養的內容。
（三）高效執行創意稿
對于再好的創意，若難以高效執行，最終都是空想。為此，要求教師還應注重培養學生的執行與賣稿能力。廣告設計最終環節即創意由策略向廣告成果的轉化。在此過程中需要應用一定的視覺傳達模式，而圖形化傳達模式可謂最多，圖形無與倫比的生動性、形象性、直觀性、幽默性能夠瞬間帶來抹不掉的印象，這可能是文字難以比擬的。同時，圖形并無語言障礙，任何國家、文化層次、年齡段的人都能解讀。因此，應著重引導學生將創意策略轉變為圖形語言，重點就相同類型廣告的圖形作品的表現手法、創意思路加以分析、對比，同時，培養學生的版權意識，養成其原創習慣，教師盡量為學生提供足夠的素材和工具。還應加強學生圖片處理、構圖能力鍛煉，使其能夠科學把握作品的整體基調，進行有效的色彩處理，使其養成良好的專業素養。
三、結語
綜上所述，要明確創意性廣告設計教學的目的和意義，并作出對應的調查和研究，根據研究結果搭建符合設計師的宏觀性視角，從實踐和探索中培養廣告設計的創意。在具體教學中，教師應將創造性思維作為教學的重點，注重學生思維能力、想象力和創造力的培養。在實踐中，讓學生利用實踐學習機會進行考察和研究，在實踐中尋求進步，在探索中逐步創新。
作者：張海霞 單位：衡陽師范學院美術學院
