開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇圖形創意在廣告設計中的運用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

圖形創意在廣告設計中的運用:圖形創意在平面廣告設計中的應用

［摘 要］圖形創意在平面廣告的創作表現中占有舉足輕重的地位。設計的成敗在創意，其產生要靠科學的方法。本文以圖形創意為探討對象，闡述了圖形創意在平面廣告中的應用對策。

［關鍵詞］圖形 平面廣告 創意方法

圖形是最簡潔、最直觀的語言。較之文字，圖形更通俗，更易于理解，是不分國家、民族、種族的世界性語言，對廣告信息的傳播非常有利。圖形創意，即創造性的圖形設計，具有獨特而具個性的表現形式，可形成強烈的視覺沖擊力，為平面廣告提升視覺和內涵的雙重魅力。

一、 廣告設計中圖形創意的作用

創意的圖形表現往往是通過深刻地思考和系統分析、充分發揮想象思維和創造力而產生，可將想象和意念的形象化、視覺化。而廣告作為視覺信息傳遞的媒介，它是文字語言和視覺形象的有機結合物，圖形創意在其中的作用有三：一是能夠準確傳達廣告的主題，使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。二是有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。三是獵取人們的心理反應，并且使人們被圖形吸引。

二、 廣告設計中圖形創意的表現方法

“好設計自己會說話”，成功的創意圖形，不需要任何文字解釋，簡明易懂，一目了然。快速有效地傳達信息，達到溝通交流的目的。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點在于創意。平面廣告中的圖形要求簡練概括，同時又含義深刻，令觀者有無窮的想象空間。圖形的創意可源于生活，具有似曾相識的親切感，同時又可突破常規的視覺規律，引起人們的關注、思考與回味。常見方法如下：

1、圖形同構

同構，是指一個形象系統的結構用另外一種結構表現出來。它是將不同的，但又相互有聯系的視覺元素巧妙地結合在一起的表現手法。因此，只有找到那些不同形象與它們的表現形式之間的共同點，才能使其產生同構關系。同構的圖形關鍵在于“形”的聯接與相互轉化，不是為了追求真實性，而是在于強調視覺意義上的藝術性和合理性。利用圖形同構的手法來進行創作，最主要的是要把握不同性質物體間的形態聯系的可能性和具有聯系的意義，找到事物之間相互的關聯點。如圖1，在這幅平面廣告中將車輪的胎紋與酒瓶形態進行了聚散同構，以爆裂的酒瓶暗示酒后駕車的危險性，發人深省。

2、置換

置換手法是現代圖形創意的常用手法,是指物體的基本結構特征不變，將結構的某一局部視覺元素更換而構成新的象征意義的手法，常常因其反常規的視覺效果而意外地受人注目。置換是移花接木，是創造現實生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺聯想效果，傳遞新的信息和思想。在馬蒂斯的作品《天鵝湖》（見圖2）中，他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動的天鵝嘴形狀，這種通過局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達意義上產生聯想，并能使人產生心靈上的愉悅。馬蒂斯的創意圖形作品為了追求獨特的吸引力，巧妙地運用這種手法使畫面獲得新的視覺感受，以獨特的語言表達方式，生動有力地揭示出作品的主題和內涵，使觀眾在視覺享受的同時深刻領悟到作品所要表達的含義。

3、聯想圖形

聯想圖形是利用事物或圖形的關聯性和相似性，通過圖形的視覺刺激，使人聯想到其他的人、事物或概念的圖形。作為一種可以讓人突破時空限制由此及彼聯想起其他人、事物或者概念的聯想圖形，以其所具有的娛樂性、藝術性，尤其是啟發性，恰好滿足了當代人們日漸提高的視覺要求。聯想思維中最有發展空間的是形象思維階段，聯想圖形的創作，可以達到圖形形象的新穎性及圖形概念、意義的可理解性的完美結合。這樣就要求在創作時一定要把握好兩個方面的切合點：一方面要使表現與被表現事物的形象具有差異性，另一方面要求其表現的概念和意義具有相似性，把看似毫無關聯的形象巧妙的結合起來。

4、圖底反轉

圖底反轉圖形，有時也被稱為正負形、視覺雙關圖形或兩可圖形。圖底反轉圖形中的“正形”通常被稱作“圖”，而“副形”則被稱作“底”；著色部分被看作“圖”，空白部分被看作“底”；面積較大的部分被看作“圖”，面積較小的部分被看作“底”。圖底反轉圖形通過共用輪廓線或面在兩個圖形之間轉換，達到相得益彰的效果。它受觀者的文化背景、生活背景以及個人經驗的影響，圖形本身和觀者心理的相互作用導致的最終視覺效果因人而異。“魯賓之杯”是設計史上著名的圖底反轉圖形，人們在畫面上看到的空間是人還是杯子，完全要看他的注視點是在前景還是在背景上。又如圖3這幅關于種族主義主題海報，如果我們將黑色為底，白色為圖，表現了一只腳的圖形，但注意黑色的底圖，腳底的邊緣是一個人的臉型！極簡的圖形表現了深刻的主題。

5、混維圖形

混維圖形是空間變異,通過對某一事物的局部做一些處理而使之開始背逆應有的空間性質,一般能制造二維和三維空間之間的遞進和連接,傳達一種特別的意味。混維圖形創意應用在平面廣告設計當中，能使平面的二維圖形具有三維空間的心理體驗，并且它表現的圖形大多來源于人們的生活，達到了與受眾產生共鳴的目的。

混維圖形的最大特點是整體的分離。它通過整體圖形空間構造的組織關系給人帶來離奇的視覺感受和豐富的想象空間。在混維圖形中，空間關系體現為局部合理，整體矛盾的視覺經驗。單元元素的組合構成了整體空間的矛盾狀態，視覺經驗的眼神構成了局部結構的合理狀態，因而造成了諧趣的視覺效果。人們從視覺的趣味中感受到一種超越客觀世界的奇異感。混維圖形就是利用人們日常的視覺經驗，創造出在現實空間中不可能存在的空間效果。

總而言之，優秀的平面廣告作品以獨特的圖形語言準確又生動地表達設計的主題。靈活地掌握圖形創意之技巧，就可以創作出既崇尚形式美感又講究豐富內涵的平面廣告作品。圖形創意是設計作品中敏感和備受矚目的視覺中心，起著靈魂作用。

圖形創意在廣告設計中的運用:圖形創意在平面廣告設計中的應用研究

【摘要】平面廣告是以特定的主題為主要的訴求對象，而圖形成為更直觀、更易理解的視覺表現形式之一，隨著社會的不斷發展人們對美的追求提高了，平面廣告不僅僅是傳遞簡單的商品信息,而且還應體現當今社會文化價值和審美價值，好的圖形創意能夠引發受眾的強烈共鳴。因此圖形創意在平面廣告中占有舉足輕重的作用， 好的圖形創意能吸引受眾的眼球，使平面廣告的主題得以升華。

【關鍵詞】平面廣告 設計 圖形創意

一 圖形創意在平面廣告設計中的運用

圖形創意是一種有目的的藝術符號的再創造，德國圖形創意大師霍爾格?馬蒂斯曾說：“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”由此可見，圖形創意對于廣告來說是相當重要的，對于平面廣告則更為重要。可以說一個好的圖形創意，能更好的把主題思想傳遞給受眾，能更好的吸引受眾的眼球達到過目不忘的效果。對于商業性質的平面廣告，好的圖形創意除了能宣傳產品本身，最重要的目的是能促進銷售，也就是我們通常所說的能夠使受眾產生強烈的購買欲望，最終達到購買。

二圖形創意在平面廣告設計中的構圖規則

“簡潔”，是圖形創意的優秀。也就是我們要用最簡單的圖形，來表達主題思想。

掌握形式美法則有助于更好的運用形式美原理進行圖形表現。圖形創意在平面廣告設計中的表現手法主要有.和諧與統一、對稱與均衡、主導與從屬、對比與調和、連續與反復，比例與適度、虛實與留白等。現就主要的構圖形式介紹如下：

和諧與統一

和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當廣告構圖都和諧和統一，就構成了廣告構圖的協調性。畢達哥拉斯學派認為，調和即“多樣的統一”，創造廣告構圖的和諧之美，就要在統一中尋求變化，在變化中尋求統一。統一的方法有同質元素的統一、類似要素的統一和異質要素的統一。畫面上的一切要素要互相聯系，相互呼應，協調統一，既是獨立的要素，又是關聯的統一體。

2. 對稱與均衡

對稱是指以一點為起點，向左右或者上下同時展開的形態。對稱是同形、同量、同距、同色的組合。對稱體現出秩序和規律，形成平穩、莊重、嚴謹、寧靜的視覺體驗與心理美感。對稱分為上下對稱、左右對稱、三面對稱、四面對稱和多面對稱。

均衡不是形式上的機械平衡，而是感覺上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩的心理感受，給人以安逸、生動、靈巧的美感。

對稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點。在設計中兩種形式都經常出現。有時在同一圖像中兩種形式同時出現，如外形求對稱，內形求均衡。也可以反過來，在均衡構圖時局部采用對稱形式。因此，運用好對稱均衡的法則，是處理好構圖設計的重要基礎。

3. 主導與從屬

在一則廣告畫面中，主導性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點，與其他部位有關聯的，并以它為中心的主導內容。主導性產生于主導單位，或是素材的大小、輕重，同時又因色彩、形狀以及意圖的適當配合而產生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內容服務。其位置最好能使主體更生動，更突出。例如，自然界中，大樹木的主干是樹的主導，而小樹枝就是從屬。意見好的設計作品，需要有主導性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關系，作品才不致顯得平淡而無生機。

4. 對比與調和

對比又稱對照，是繪畫中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質等形式要素只要有兩個單元就會構成對比。對比，在設計語言中，能給主題增添變化，并且能對單獨事物做出客觀的判斷。以復合對比為目的構成時，可以產生多彩多姿的表現力或具有特別的活潑效果。調和是兩種以上的形式要素，同時出現在視覺畫面時，相互之間不排斥，感覺和諧是統一和對比的的中間層。調和的反面是不調和。單獨的一條線或是一種顏色，就無所謂調和。

5. 連續與反復

連續是變化之間的聯系統一，反復是有規律地伸展連續。運用連續與反復，既可以強調廣告信息，加強讀者記憶，又可以增強廣告畫面的韻律美和節奏感。

6. 虛實與留白

虛實—“虛”就是指虛形，它是對平面心理空白的比喻。“實”就是指實形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、

比例，決定著平面作品的感覺。

三 實踐圖形創意在平面廣告設計中的作用

圖形是一種視覺言語，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。隨著現代科技的開展，計算機輔助工具對設計的介入，圖形設計的手法與表現也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現，也可以用最根本的點、線、面構成來表現。表現方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現出來。在研究這個項目的這段時間里，我們通過較多的圖形創意實踐，完成現實的廣告案例的設計制作，通過不同的平面廣告設計項目，實踐圖形創意在平面廣告設計中的作用。

四 結語

圖形創意以其豐富想象的空間，多變的藝術表現手法，新奇的視覺形式刺激著人們的感官，輕松著傳達著信息。好的圖形設計能夠在沒有文字的情況下，通過視覺表現打破言語的障礙，交融文化的差別，地域的限制起到無聲文化的交流。好的廣告源于好的創意，一幅有創意的圖形，它就像是一個窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領會其中包含的深刻內涵。精確、生動的圖形言語對于設計主題的表達，其中廣告信息的傳送是至關重要的。文章通過圖形創意思路在平面廣告設計中的應用，通過圖形創意手法表現及構圖規則，來創作富有內涵、生動有趣、富有美感，令人記憶深刻的廣告，來更好地為企業產品推廣服務。本項目的研究，有利于創作富有美感，時效性更強的廣告。用更有創意的圖形使廣告更具推廣價值，在很短的時間內被認同與記憶，使企業節省成本，并能夠產生更好的效益。

圖形創意在廣告設計中的運用:淺析圖形創意在廣告設計中的靈魂作用

摘要：創意是設計的靈魂，在信息時代的今天，我們每天都在傳播和接受著鋪天蓋地的信息，而圖形卻在信息傳達的過程中扮演及其重要的角色，它不分國界，不受任何語言的限制，是我們公認的世界語，能直觀準確的傳遞所要表達的信息。通過圖形創意的不同表達形式，絕妙的策略主意，獨特的傳達方式以及新穎的視覺形式的完美結合和統一，可以使圖形更具誘惑力與視覺沖擊力。本文將對圖形創意在廣告設計中的靈魂作用進行討論，這對更好的進行廣告設計有著重要的價值。

關鍵詞：圖形；創意；廣告設計；作用

創意圖形，被廣泛地運用于視覺傳達設計的各個領域。在廣告設計中，創意圖形具有傳達準確、便于記憶和容易識別和超越民族間語言障礙等功能。在廣告設計中，經典的文案設計在視覺沖擊力上遠不如一個富有經典創意的圖形設計。

一、圖形傳播的重要性

圖形是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的一種語言形式，它可以打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。在信息化時代的今天，圖形的傳播功能的優勢越來越凸顯，已經成功廣告設計中不可取代的一部分。圖形設計的好與壞取決于圖形設計的創意，而廣告設計中的圖形就是要創造一個具有強烈感染力的視覺形象，因為圖形的傳播靠的是人們心與心的交流與溝通。

二、廣告設計中圖形創意的作用

圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：

（一）強烈的視覺沖擊力

好的圖形應以最簡單、最清晰、最奪目的方法傳遞信息。在讀圖時代的今天，人們對具有高度刺激的表現形式則更為喜愛和易于接受。在圖形創意設計時，簡潔準確的圖形設計相對于復雜的圖形設計視覺沖擊力強，創意圖形設計追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題。優秀的廣告作品不需要文字的說明和注釋一樣可以快速的讓讀圖人與作者本意達成共識，理解廣告設計的意圖。

（二）獨特的表現力和個性

現如今人們的生活水平有了很大的提高，作為設計師，我們除了要滿足消費者的基本需求外，還要注重消費者對新鮮事物的好奇心，滿足他們個性化的需求。人們已經厭倦了傳統的視覺形式，喜新厭舊的習慣在好奇心的趨勢之下，對與眾不同，表現獨特和個性的廣告所吸引，只有這樣，才能使自己設計的廣告在眾多優秀的廣告作品中脫穎而出，圖形設計個性的廣告才會更加的留住過往的人群，吸引他們的眼球。

在進行廣告設計的同時，獨特的視角，新穎的構圖，與眾不同的表現手法都是營造視覺新奇感受的手段，設計師必須有敏銳的洞察力和對時尚的敏感把握，才能更好的去設計出脫穎而出的廣告設計作品，加強人們對圖形的注意和印象。

“具有獨創性和新意的圖形設計最能引人注目而達到深度傳播的目的[4]。”

（三）準確傳達信息

在有限的時間里，閱讀圖形所占用的時間遠比文字要快的多。在這樣一個快節奏的時代下，廣告設計需要的就是在最短的時間內要求來往的人群對廣告設計中的內容有個準確清晰的認識，從而產生記憶。相比之下，我們在“讀”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過程是明顯不同的。圖像傳達的信息一目了然，準確直觀，我們可以很快的與畫面產生共鳴。比如，我們要設計一組主題婚紗攝影，僅僅靠我們的想象力是不夠的，而是需要我們在創意形成之后通過能夠準確傳達我們思想的攝影樣片來進行直觀的宣傳，這樣以來，消費者就能很清楚地看到百分之九十的接近成品的效果，在調動消費者情緒的同時，進行宣傳推廣、銷售，效果則事半功倍。可見，圖形在傳達廣告的主題中占有直接有力的優勢，有助于人們最直接的接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的作用。

（四）藝術性強

所謂藝術性就是要高于一般的審美要求，對美有新的認識，能夠帶領大眾通過感知作品而接受作品本身的美感。經典的圖形設計，不論從創意到構圖，在到整個畫面的平衡以及所處的視角，都是緊緊的圍繞圖形創意本身展開的。用最能夠體現藝術表現力的手法將圖形的創意表現出來，巧妙、藝術的將圖形信息表達出來，吸引觀者，激發他們無盡的想象力，通過創意的圖形表現真正實現信息傳遞。

三、結束語

圖形創意作為廣告設計的一種表現形式和視覺中心，在整個設計作品中起著至關重要的作用。優秀的圖形創意設計視覺沖擊力強，能夠準確的傳達信息，在表現手法上個性、獨特富有藝術感。經典的廣告作品一定是有出彩的創意，它不但能為整個廣告作品增色，還能巧妙地彌補文字的不足，更好的促進交流和溝通。成功的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰的表達設計的主題，體現出圖形創意設計在廣告設計中不可替代的靈魂作用。

圖形創意在廣告設計中的運用:圖形創意在廣告設計中的應用

摘要：所謂圖形創意是指設計師通過用心策劃能夠表現出來所要突出的主題，運用造型語言進行有創造性構思與設計的藝術手段。圖形創意在日常生活和廣告領域中發揮出它越來越多的重要作用。就目前來看，人們天天都在生產、接收、傳播著許多信息，而在這里面，圖形的角色也日益重要。廣告設計把圖形當作一種特殊的語言，一種視覺語言，它是設計者用來研究圖形語言的構造方法。圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，成為廣告設計要素中重要部分。

關鍵詞：廣告設計；圖形創意；視覺沖擊力

廣告是一種商業性的傳遞方式，在現代經濟社會生活中，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起著積極的推動作用。在日新月異的信息化時代里，圖形創意在廣告設計中也逐漸占據了重要地位。因為在廣告設計中好的有創意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便于人們記憶。

一、圖形與創意

在《現代漢語詞典》中，“圖形”被解釋為在平面上表示出來的物體的形狀。在西方圖形設計被稱為視覺設計，也被稱為信息設計。設計作品中的圖形是最容易引起觀者注意的視覺焦點，它是設計者有意識創造的有內涵的視覺符號。圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創意目標并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便于人們對廣告主題的理解與記憶。創意（Originality）指“構思”或“意念的創造”。“創”即“創造”、“獨創”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創意有廣義和狹義之分，廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關系的新發現，具有思維的首創性，有別于簡單的模仿和復制。在圖形設計中，所謂創意也是就是能夠將設計者的創造思維清晰明了地展現在人們眼前，在富有創意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。對于廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求，要求大膽的想象，不缺失創意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。它一特點是通俗易懂所以不會產生語言、文化地域等的限制，沒有國界的障礙，圖形在現代生活中也同樣成為人與人之間溝通，傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場經濟的發展，多樣的廣告創意充斥這生活的每個角落。在競爭激烈的當下，富有創意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素

二、圖形創意在廣告設計中的表現要求

圖形以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產生共鳴的特點，在廣告設計中展示著其視覺魅力。創意圖形是形成廣告設計的重要素材，占據整個廣告的重要版面，也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求。

1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過自己的大腦表現出來某種形象的思維活動。想象本是人類的本能，有想象就會有創造，同樣是藝術創造的根源。從想象到創造體現出來的是人類高層次思維活動。圖形創意的前提是圖形的創造，有圖形才可以產生創意，創意是借助圖形表現出來的，因此首先對于想象力的培養就顯得尤為重要。能夠想象創造出現實中不存在的東西，打破現實的束縛。有句廣告詞這樣寫道“沒有做不到，只有想不到”，可見想象在廣告圖形創意設計中的重要性。愛因斯坦說：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著一切并推動著世界的前進，并且是知識的源泉。”由此可見，只要充分施展自己的想象力，才能發揮自己的創造才能，展現出大膽靈活的構思。

2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對于某種形式的感覺，在創意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對于形式感不僅能從形象的聯想中感覺到，而且從形式的產生效果上也可以表露出來。單純的形式感能夠使人在很短的時間里掌握一定的信息。現代高節奏的生活中，人們每天都在面對著各種各樣的廣告信息，也只有簡明而又突出的設計能夠讓人瞬間記憶，進而達到信息傳播的目的。

3.擁有獨特而個性表現和強烈的視覺沖擊力。個性是指一個人整個的心理面貌，是經常出現的、比較穩定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個性的表現是與眾不同的資本。個性的廣告設計能夠產生良好的視覺沖擊力，這些凸顯個性鮮明的主題創意，能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出，吸引人們的注意

三、在廣告設計中圖形創意的應用

在廣告中能夠被人們關注認同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當中的圖形創意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創意的好壞。相對于文字而言，動態畫面設計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設計中要考慮從以下三個方面運用：

1.創意圖形少而精的使用。創意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

2.創意圖形面積大小因素。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告，加強了文字的效果，而圖形部分面積就相對減小，便于讀者通過文字閱讀。

3.關注視覺習慣和感情因素。從傳統意義上來說，人們對于圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創意的目的不僅是刺激消費需求，更是改善人們日常生活的各個層面，也是人與人的交流，溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素，信息準確完整的傳達，具有它所表達的有效功能。對于設計者來說，圖形越直觀越能抓住觀察者的注意力，設計語言的闡述越具影響力。因此圖形的表達在廣告設計中尤為重要。如今隨著市場經濟的飛速發展，人們的生活節奏越來越快，新興的事物在我們周圍層出不窮，形式多樣的廣告作品展現在我們生活的各個角落。如何抓住人們的眼球，如何使人們在疲勞審美當中獲得新鮮感，成為廣告設計的重中之重。在激烈的競爭環境中，圖形創意是廣告取勝的關鍵所在。它也是調動人們思緒，觸動觀眾情感并使其理解和記憶的關鍵。而幫助我們理解廣告主題的，無可厚非就是一幅優秀的圖形創意。

圖形創意在廣告設計中的運用:關于圖形創意在現代平面廣告設計的應用研究

摘 要：平面設計逐漸走上社會大舞臺，發展越發迅速。與此同時，圖形創意越發受到人們的廣泛關注，頻繁被應用于現代廣告設計之中，這樣就可以加強人和人之間的相互交流。圖形創意實際上是通過視覺觀察事物形象，并將其進行思維轉化，附加一定的創造性思維，得到圖形創意。一個優秀的廣告作品就是把自己圖形語言融入創意之中所設計出來的圖形。

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；應用研究

圖形作為平面設計中的重要元素，在設計作品中占據優秀地位，備受人們關注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創意圖形行業的蓬勃發展。

一、圖形創意的定義與特點

圖形創意，簡言之就是創意，是指為了達到預定的廣告目的，將創造性的思維具體化并以圖形的形式表現出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據要求，悉心策劃每一道表現工序，并通過造型語言，結合使用多種藝術手段，將目的主題表達出來。整個圖形創意過程必須賦有創造性，構思必須獨特。只有發揮創造性構思出來的創意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創意答卷。

二、圖形創意在平面廣告設計中的作用

隨著社會的發展，計算的應用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設計已是必然趨勢，這給廣告事業的發展帶來了福音，使得圖形設計的表現手法呈現多樣化發展趨勢。不僅是表現手法多樣化，表現方式也是變化多樣。圖形凝結了設計者無限的激情與創意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領會設計者所要表達的主題。

在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設計中，圖形創意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現廣告主題，使廣告創意得到人們廣泛的認可。（2）充分發揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉向文字描述。

三、圖形創意在廣告作品中的表現

在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創意之中，再加上一定的表現技巧，將圖形創意表達出來。

一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內心的共鳴，重點在于圖形的表現力如何。圖形一般用來構成動態畫面，但要注重以下幾方面：

（一）廣告中的圖形的數目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數目越多越好，而是要挑選一張質量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現出來。

（二）要根據圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。

（三）探究人們不同的習慣和感情，以設計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。

四、圖形創意的應用

對于一個平面設計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術感染力。若要使設計具有創新性，就一定要也能用賦予創意的表現手法。圖形創意的種類多樣，應用范圍廣泛，可總結為如下幾個方面：

（一）在廣告設計中，圖形是優秀競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。

（二）在包裝應用上，圖形創意以其獨特的親和力，增強了產品的感染力，使產品能夠深深印入人們的印象之中。

（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。

（四）標志設計實際上也是圖形設計的一種，其表現方式既類似于圖形創意又與之相區別。標志設計對于一個而言至關重要，不僅擔負著企業的無形資產，而且能夠傳遞企業的各種信息。

五、小結

設計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創意的根本目的就是實現人與人之間的相互溝通與交流。圖形創意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當今社會，圖形廣告設計越來越受到企業的重視和人們的青睞，所以設計師務必要通過自己的創造性思維，將主題創意以圖形語言的方式形象地表達出來。