發布時間：2022-07-26 04:27:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇微電影廣告營銷探討，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
作者簡介：王慶玲，女，長安大學文學藝術與傳播學院廣告學專業，主要從事廣告學研究；孫士杰，男，長安大學信息工程學院軟件工程專業，主要從事軟件工程研究。]
（1.長安大學 文學藝術與傳播學院，陜西 西安 710018；2.長安大學 信息工程學院，陜西 西安 710018）
摘要：自2012年11月起，聚美優品80后CEO陳歐“為自己代言”的一段勵志微電影廣告在網上躥紅。以夢想為載體的廣告詞直擊人心，好評如潮，也引發網友競相模仿造句，進而催生了2013蛇年第一個網絡文體“陳歐體”。微電影與廣告的跨界合作，必是當前內容營銷時代的大勢所趨。微電影廣告一改傳統的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動人的情節、含蓄的方式表現品牌，從而使受眾的好感度大增。在當前微電影蓬勃興起之際，及時觀察總結提出建議：一則好的微電影廣告要有其特色，堅持整合營銷傳播策略，才能在廣告的路上漸行漸遠。
關鍵詞：陳鷗；微電影廣告；整合營銷傳播
微電影廣告雖屬于新生事物，但一經誕生就受到廣告主與消費者的青睞。近幾年來國內外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網絡、三星、佳能、以及益達、德芙、聚美優品微電影廣告等，并迅速得到網絡受眾的極大歡迎。點擊率、轉發率均超出想象，涉及行業之廣、受歡迎程度之高，都讓人感到微電影廣告強大的生命力。
而四個月前新的陳鷗勵志微電影廣告以傳遞正能量，道出年輕人的心聲聞名遐邇，更是符合受眾心理而被樂意接受。“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”這是聚美陳歐體微電影廣告的精彩文案。自從在湖南衛視發過2周，又在網絡上投放，“陳歐體”很火爆，一發不可收地成為當下最潮流的表達模板。陳鷗的內心獨白被網友們競相模仿造句，被一些網友加嘲式的幽默元素，或者表達為自己正名的奮斗態度。聚美優品這一次成功地打通了電視與社交媒體的傳播。
一、關于微電影廣告
微電影廣告，是對網絡視頻、網絡電影的延伸和突破。很多人把微電影等同于廣告片式的電影[1]。這就縮小了它的范圍，因為它包含商業類（如2010年凱迪拉克的《一觸即發》）和非商業類（如文化娛樂《老男孩》、《春運帝國》等）。微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的廣告類型。先談談微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千～數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇也可系列成劇。
微電影廣告，目前尚無明確地統一的定義。它一改傳統的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動人的情節、含蓄的方式表現品牌，從而增加受眾的好感度。微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現“潤物細無聲”的境界。微電影廣告仍然是電影，不同的是，產品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍。微電影廣告是微電影與廣告的跨界合作，也將是內容營銷時代的大勢所趨。它具有以下優勢：
1.成本低，周期短——微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告傳播效果與長期的經濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。“微”時代之“微電影”，顧名思義。
2.制作精良，目標明確——微電影廣告主要是為廣告主量身定做的，無論是前期的詮釋品牌，對廣告內容的劇本編制，還是后期的傳播方案等環節。在用精彩的故事內容吸引受眾使之二次傳播的同時，也要求故事里面自然體現廣告主品牌的理念與價值等。
3.受眾群體廣泛互動性和傳播的靈活多樣性——隨著互聯網的普及，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統大眾媒體的依賴，轉入到具有互動性、參與性的網絡媒體。從傳播學的角度看，微電影廣告相對于傳統的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，它從制作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播渠道都是新穎的。微電影廣告算是一種新媒體的傳播方式。
正如陳歐告訴《環球企業家》所稱，這次的廣告投放費用，“并沒有比去年15秒的廣告多多少”。并且這次并沒有做太多“推廣”方面的投入，但收效顯然已經達到目的。截止12月13日，這支廣告在優酷上的播放次數已經超過370萬次。可以作為對比的是，大眾汽車公司的新甲殼蟲熱播視頻“樂不宜遲”，在優酷的播放次數為144萬次。此次的廣告投放成功由此可見一斑。
二、堅持整合營銷傳播
在微電影廣告熱潮的帶動下，“微電影整合營銷”的概念應運而生，在這個“碎片化時代”，自我意識強烈的時代[1]，微電影營銷憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。
聚美優品在成本較高的電視平臺上，發起全力攻擊——以2分鐘足本廣告在那些15秒廣告中脫穎而出，然后迅速收兵——兩期之后就不再投放。至少在聚美優品的這次市場營銷管理中，這樣的廣告成本及效果，都要優于那些持續數月反復播放的電視廣告。同時在網上，微博轉載評論，有明星名人夸贊，使粉絲、網友接觸度大增。正是名人明星等群體的推動，草根群體對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉載才使得微電影廣告更具有傳播價值。
一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營銷方式，應當將多種營銷方式進行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進行關注、轉載、互動等。要實施“一個業務戰略過程，它是指制定、優化、執行并評價協調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內部和外部受眾及其他目標”[2]，即整合營銷傳播。實現“請消費者注意”，堅持4C理論，實現關系營銷。首先由廣告主或門戶網站、視頻網站在消費者當中發起微電影廣告劇本的征集，號召更廣大的網民參與其中。確定劇本后，進行主角的海選，主角由網民自主報名，發起一方進行評選后，選出一定數量的人員，再由網民投票選出最終的微電影廣告主角；拍攝期間，可在各大網站對制作團隊、故事情節等進行炒作宣傳，并適當將花絮視頻、劇照在各大網站；拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節目上組織制作團隊做一期節目；后期可適當在各大網站做一些后續宣傳，比如軟文、導員、演員對該微電影廣告的總結、感觸等。
聚美優品廣告播出之后，奧運冠軍孫楊、主持人何炅、藝人韓庚等分別在新浪微博上轉發、評論廣告視頻。擁有2400萬粉絲何炅說：“我承認，有點感動。”聚美投資人徐小平也在轉發微博時評論：“非常精彩，非常深刻，反映了這個時代的聲音。”
即便不算聚美優品公司官方微博及員工帳號的貢獻，做最簡單的估算，這孫楊、何炅、韓庚、徐小平這四個人的粉絲數相加就已超過7000萬。去掉重復的粉絲及不活躍的帳號，這則廣告真正吸引到的群體也是異常龐大的。由此可見其效果卓著，實在切實。
三、對微電影廣告的期待
微電影廣告必不可少的是故事營銷，但故事如何來體現品牌，一般來說有三種訴求方式。即：產品理念，產品特性和品牌形象[3]。商業微電影廣告都訴求產品理念，大多數制作者都把微電影的故事性看做傳達某種思想的紐帶。一則好的微電影廣告應該淋漓盡致地傳達品牌和產品的特性，無論是直白刺激的真實流露還是委婉含蓄的線索推動。品牌形象——有時候微電影廣告不推銷任何產品純粹是為了品牌形象。通過微電影廣告來塑造品牌形象多是訴求情感共鳴，這種深層次的植入可以產生長遠的效果。讓消費者產生情感認知。
正如丁俊杰教授在第五屆中國傳媒趨勢論壇上的發言，“借助國家相關政策的推動。傳媒產業所隸屬的整個文化產業正進入發展的快車道，藉此機會，傳媒業也將迎來更好的發展平臺與更大的發展空間”“傳媒內容產業的內容體系要從封閉自制到創新運營轉變”[4]。微電影廣告正是這樣一種適應國家傳媒政策并且創新的廣告形式，相信它會發展得更好。我們對微電影廣告的期待：內容上更創新，故事情節新穎，打造系列懸念微電影廣告片；品牌詮釋上，尋求品牌與情節高契合度；訴求方式上，以情感訴求為主，貼近人文和生活，多傳遞正能量；技術上提高制作水平，保留并發揚微電影廣告的電影特性，給受眾視覺的享受。如果能夠堅持這些原則并不斷創新來制作推廣微電影廣告，我們有理由相信這種廣告形式會發展得很好。
摘 要：在新媒體時代，互聯網和手機移動媒體等共同構成的新媒體日益占據著重要的媒體資源和空間。微電影是媒介發展到移動互聯時代的產物，它的特征取決于新媒體的特征以及受眾日益形成的新的媒介使用習慣。本文主要從傳統的營銷理論4P理論出發，從微電影的產品內容、價格、促銷以及渠道四個方面來談一談新媒體時代下的廣告營銷策略。
關鍵詞：新媒體；微電影；廣告營銷；4P理論
一、新媒體時代下的微電影
隨著互聯網技術的日益發展和成熟，互聯網媒體和手機移動媒體等共同構成了一種新的媒體樣態。在這種背景下，微電影逐漸嶄露頭角，成為一種新的觀影方式。微電影廣告是從微電影延伸而來，它依然是在講故事，在敘事，卻改變了敘事的重心，由原來的挖掘意義和展示現象變成了以商品為中心來敘事和抒情，即一切以商品為中心，講故事是為了更好的宣傳商品，同時賦予了商品以更加人性化的、動人的感召力。同傳統的廣告形式相比，微電影廣告具有以下優勢。
首先，同傳統的電視廣告、廣播廣告等相比，微電影廣告由于是在網絡上播放，對時長的限制被降到了最低，同電視廣告寸秒寸金的價格相比，在網絡上投放視頻幾乎不需要任何媒介成本。同時，在微電影制作方面，內容和形式的選擇更加自由和寬泛，擺脫了時長的限制。由于這種廣告形式比較為年輕人所接受，其傳播效果要比在其他媒體上投放可以收到更佳的效果，屬于一種低投入高回報的性價比很高的廣告形式。
其次，由于這種廣告投放方式的主要受眾是新媒體的使用者，所以目標受眾定位十分明確，可以真正做到細化受眾，精準定位。這樣既減少了不必要的資源和資金浪費，同時可以收到更好的傳播效果。
最后，同傳統媒體相比，新媒體的交互性更強，它擺脫了傳統媒體的單向傳播，實現了互動溝通式的傳播。微電影廣告由于具有新媒體特點，可以實現同受眾的互動溝通，使得受眾的參與性增強，真正參與到廣告營銷活動中來，更好的幫助廣告主實現廣告目標。
二、4P理論下的微電影廣告營銷
盡管微電影廣告是一種新出現的廣告營銷形式，但是它離不開廣告營銷的本質性要素。作為一種廣告形式，它首先在為某種商品（品牌）或服務做廣告，其次，做廣告離不開成本和價格，同時，微電影實際上是作為廣告整體營銷活動中的促銷一環來發生作用的，它本身就是廣告營銷的一部分，最后它的投放需要一定載體，這就涉及到了廣告發放的渠道。
三、Product——產品
微電影廣告是以微電影的形式來為某一種商品或服務做廣告，因此產品是微電影廣告的優秀。離開了產品，微電影廣告則成了沒有目的性的電影。那么，產品在微電影中需要以某種敘事的方式來加以呈現，即將產品放置到具體的故事情節中加以展現，這時就涉及到微電影內容的特征。所謂微電影內容，即故事性和風格的統一。而其中風格是為故事服務，故事是優秀，故事的內容決定了敘事和表現的風格化特征。一般而言，微電影廣告都采用病毒式營銷方式獲得傳播。所謂病毒式營銷是指廣告視頻如同病毒傳播一樣呈現迅速、廣泛而又自發傳播的特性。那么，何種視頻或廣告才能做到迅速、廣泛且受眾自發傳播呢？這就需要微電影廣告的內容特別符合觀看人群的喜好和品味，能夠引起他們的共鳴，讓他們樂于主動傳播。
在病毒式傳播的微電影廣告中，有幾種類型的內容較為受歡迎。一種是具備話題性的微電影廣告，這種廣告多選取當下最熱門和熱議的話題作為素材，比如現實的愛情、物價漲落、食品安全等熱門話題。再有一種就是溫情故事，廣告努力營造溫暖的人間至情，如親情、友情和愛情，便是永不退色和過時的話題。這樣的故事往往能夠在最短的時間里同受眾獲得共鳴，通過故事的感人性為產品增加人性化的色彩。再有一種十分受歡迎的廣告就是幽默惡搞類型的微電影廣告，這種廣告秉承娛樂至上的原則，通過輕松搞笑的方式來搏觀眾一笑，并且因為它幽默的特征而樂于主動傳播。最典型的例子就是七喜微電影系列廣告，廣告中分別通過中獎、穿越、節慶等元素的采用營造了充滿浪漫夢幻的情感故事，雖然是虛構的，但是打動人的程度不亞于真實故事，也因此為七喜積累了品牌美譽度，獲得了很好的傳播效果。除此之外，也會有一些廣告打擦邊球，運用情色元素來吸引人們的注意力，這種廣告更加注重短期效益，對于品牌的長期積累恐怕難說有十分奏效的作用。
四、Price——價格
微電影廣告作為一種在互聯網上的廣告，其成本同電視等傳統媒體的媒體用費相比可謂九牛一毛。媒體投放費一直是傳統廣告費用里面最大的一塊，節省了這一部分費用，廣告的整體費用便隨之降低。因此，微電影廣告是一種低投放高回報的廣告形式，具有較高的性價比，這是因為這一點，它也越來越被商家所看重，成為一種較為流行的廣告形式。
五、Promotion——促銷
促銷是產品營銷極其重要的一環，無論產品和價格怎樣，如果沒有好的促銷來配合，前面的工作都可能會功虧一簣。促銷實際上就是如何為產品做宣傳和廣告的過程，微電影廣告就是促銷的一種手段，一個步驟，一種形式。廣告主在促銷過程中，只需要從受眾的角度和喜好出發，充分利用微電影的特點來做宣傳，其實大部分的促銷工作則完全由受眾自行完成了。如果一個微電影廣告足夠吸引人，受眾便會主動傳播，甚至會形成病毒式的爆炸傳播效果，這也是傳統媒體所難以比擬的。
六、Place——渠道
微電影廣告作為新媒體下的產物，其特點決定了它的和傳播渠道只能在新媒體上，尤其是互聯網和移動媒體。
【摘 要】目前關于微電影這塊，在大學校園內也越來越普及，同時也有許多網站推廣微電影大賽之類的活動，而微電影廣告源頭誕生于微電影，是一種新式的廣告形式，其中傳播形式主要是網絡傳播。網絡已經是大學校園中不可或缺的主要方式，因此對于微電影，我們可以從中探討微電影中的廣告形式與應用，使其能夠更好的發揮廣告效應。
一、微電影廣告的誕生和發展
微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題。
微電影如今開始為眾多新產品的上市、企業品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續也能取得驚人的營銷效果，主要在于微電影本身的營銷手法。
二、微電影中的廣告表現形態
1.電影廣告視覺表現
微電影廣告的影視廣告視覺表現，可以根據微電影的視覺表現特征，把影視廣告設計的視覺表現形式分為三部分：首先是圖像的語言表達，這一部分的視覺元素構成與平面構成的視覺語言相聯系。其次是影視廣告獨有的影響拍攝的鏡頭語言和字幕設計等。第三是影視廣告的整體風格，如真實地再現客觀事物的新聞寫實或者是故事風格，如動漫、插畫等作品。
2.畫面中的應用表現
構圖：主體是影視畫面中要表達的主要對象，明確畫面的主體，通過有效的構圖設計與配置，處理好主體與客體之間的關系，能夠有效地彰顯主體的視覺中心，合理布局整體畫面。
色彩：色彩作為一種視覺語言，是視覺廣告表現的形式性構成要素之一，在影視廣告中應重視色彩之間的冷暖對比、相鄰色彩之間的對比、互補色的應用、明暗色彩對比，以及色彩與光線之間的協調，調動觀眾的觀看欲望，同時達到廣告效益。
三、關于微電影廣告的實現和影響
微電影廣告的實現
1.劇本的編寫
微電影劇本泛是以文字描述整部影片的人物和動作內容，跟電影劇本時一樣的，唯獨不同的是時間上比正常電影要短很多，但是同樣需要闡述完整件故事的產生經過到結尾，其所采取寫作形式各種各樣。一本優秀的劇本是精彩電影的前提和基礎，微電影廣告也是一樣，它需要比微電影的劇本更加滲透更加精細的制作。
2.拍攝技巧
a.光的應用：在影視論中，光是影視的基本造型手段，光不但能決定對象的立體、輪廓、形態，還能表達出深度和空間。光線不僅起到照明作用，還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質感等，形成視覺上的連貫性，使其在影視劇中塑造更好的企業形象。
b.拍攝方向：拍攝方向主要分為三正面拍攝、側面拍攝何斜側面拍攝，每種拍攝方式給觀眾呈現的心理感受都不一樣。在影視廣告中，拍攝影視作品中應根據表現主題有效地運用拍攝方向，鎖住觀眾的目光。
c.拍攝角度：影視拍攝角度主要有三種：平拍、俯拍、仰拍。在實現影視類作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫面遠近景物展示程度不同，地平線位置也能產生相應的變化，加強內容和情感的表達，產生形式美。
3.微電影中的廣告拍攝風格
微電影廣告風格是以廣告訴求內容與訴求形式的統一，以廣告創意與表現手法的統一為理論范疇，廣告風格是在他們相互作用中反映出來的相對穩定的表現特色，是廣告作品在整體上呈現出來的藝術特色和創作個性。由于廣告人的生活閱歷、藝術素養、個性特征的不同，在廣告主題確定、創意策劃、文案制作等方面各有特色，形成了廣告作品的風格。
4.微電影廣告實現的影響
微電影廣告實現在當眾文化下的影響，主要是微電影廣告的出現加速了影視文化的娛樂化和商業化。在市場商品化與大眾文化流行的背景下，影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負。現在是網絡時代，微電影廣告的娛樂性越來越普遍化、這種娛樂的本質蘊涵著人類追求精美影視視覺走向下滑線。
四、微電影廣告前景和未來發展
1.微電影廣告前景
對商家而言，微電影作為一種新的營銷方式，適應了新的媒體平臺，非常適合年輕人的口味，而且制作和傳播成本一般不高，但想要達到成功的營銷效果，卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期，我想最關鍵的是創意，在信息爆炸的時代，受眾的注意力能夠集中的時間非常有限，如果在打開視頻的幾秒鐘內，不能吸引受眾的眼球，就會前功盡棄，更談不上分享和傳播。
2.微電影廣告未來發展
微電影廣告屬于新事物，從誕生就受到廣大觀眾和廣告主的喜愛，目前來說是廣告主和消費者的首選媒介。而現在微電影廣告剛開始主要以新鮮的外表吸引受眾，一旦新鮮感一過，便有可能導致其逐漸衰退，最終一樣會被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來的發展應當避免被受眾拋棄的命運，應該提高微電影廣告的質量，增加廣告的趣味性，和拍攝投資，堅持微電影廣告為品牌量身定制，符合品牌的價值理念等。同時增加微電影廣告的故事情節，對拍攝設備、技術的要求應當有一定的要求。其次，可以增加微電影廣告的懸念性，或者拍攝序列性的微電影廣告。面對如此嚴峻的問題，制作微電影廣告更應該嚴格要求自己，完善的做好每一件事，同樣作為消費者也是，需要支持正版有力的微電影廣告作品。
摘要：隨著眾多網絡新媒體的不斷發展，這預示著新媒體時代的到來，既給廣大網民提供了便捷的信息平臺，還為商業品牌宣傳拓寬了營銷渠道，于是微電影廣告也應運而生。對此，筆者主要分析了新媒體時代微電影廣告的特點，研究了新媒體時代微電影廣告營銷策略。
關鍵詞：新媒體時代；微電影廣告；營銷策略
在21世紀信息時代，眾多網絡新媒體不斷涌現出，這就顯示了新媒體時代的到來，互聯網也從原有的媒介與交流工具逐步轉型為營銷工具，于是大量企業均思考著怎樣利用新媒體，利用網絡銷售商品、推廣品牌，于是在新背景與形勢下，微電影廣告應運而生，融合了品牌營銷與電影藝術。如隨著新媒體的出現，諸如開心網、人人網等社交網站在視頻分享業務方面也逐步走向成熟，這就給微電影傳播創造了更為廣闊的傳播載體，提供了更多的受眾，這就使得微電影廣告有著更精準的營銷廣告信息，更能夠定位消費者需求，拓寬銷售空間。那么，在新媒體時代下，微電影廣告有著怎樣具體的優勢特點，我們又該如何將微電影廣告營銷做得更好，這是企業營銷需要思考的問題。
一、新媒體時代下的微電影廣告特點
與傳統電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優勢。
首先，更低的制作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯網傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時其性價比要更高于電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更準確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網絡視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯網市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業、性別比例等數據進行了統計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯網媒體具有更強的互動性，為受眾創造了“意見平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產品信息，并和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的單向傳統與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現了商品，也體現出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略
在新媒體時代中，互聯網既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創意，降低了其觀賞價值；無法權衡商業與藝術比重；不注重品牌形象；投放平臺缺乏穩定性與專業性；缺乏有效的監管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要采取有效的營銷策略。
第一、以消費者作導向，注重創意，強化互動。在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對于信息的，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰略加以改進與調整，實現了雙向互動，出現了更豐富的創意內容。在網絡整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發或者留言等互動方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影制作中，實現更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網絡整合營銷之典范。第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。對于企業營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務于品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網絡整合營銷是企業營銷的有效手段。盡管網絡整合營銷的優秀是網絡傳播，但并不是說摒棄傳統銷售傳播渠道，而需充分發揮網絡傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創造了良好的網絡聚合平臺，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產品信息的了解途徑，并給企業和消費者交流、企業了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網絡整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網絡進行傳播，以引發網友情感共鳴，甚至不少網友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變為當時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網友參與其中，貢獻其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標記，引發網友極大的關注與參與。第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。在信息時代，受眾的需求日益個性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產生共鳴，對其品牌留下深刻印象。
總之，新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰與問題。因此，企業營銷若要占領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創新性；注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合；注重企業品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果
[摘 要]隨著現代多媒體技術的發展，微博憑借其“微”視角迅速走紅，預示著微時代的到來，引領著人們將注意力放在了微事物上。微電影植入式廣告作為一種新興的廣告形式，就是在微時代下微電影與廣告的結合，將廣告隱藏在微電影中不知不覺中侵入人們的頭腦。本文先對微電影植入式廣告營銷模式進行概述，然后分析其產生的成因，以及微電影植入式廣告營銷模式的特點，最后研究其發展趨勢，以期研究新的廣告營銷模式，更好地滿足企業的營銷發展需求。
[關鍵詞]微電影；植入式廣告；營銷模式；發展趨勢
1 微電影植入式廣告概述
在商業社會，任何事物都可能成為廣告媒介，更何況是投入少、時間短、內容精要、裂變式的可以隨時隨地用移動設備觀看的微電影。微電影與廣告的結合主要有：貼片廣告即正片前播放、植入廣告、搭配銷售三種方式[1]。而微電影植入式廣告就是將商品信息隱藏到微電影的場景、對白、情節和形象中，使得企業在不知不覺中將產品信息侵入到人們腦海中，相對于“硬廣告”不容易引起觀眾的反感，起到“潤物細無聲”的效果，所起到的宣傳傳播效果最好。
我國的微電影植入式廣告的成功代表就是《益達》連續篇、《老男孩》、《一觸即發》等。近幾年微電影植入式廣告在我國越來越受到贊助商和電影拍攝者的喜愛，微電影市場隨著我國的3G網絡的發展不斷打開并縱向發展。未來對于微電影的需要更大，也會有更多的人關注這個市場。由此可見，微電影植入式廣告營銷模式為企業帶來了經濟效益，在未來的發展過程中也必將取得更高的成就。
2 微電影植入式廣告營銷模式成因
2.1 大量的信息釋放催生出微電影的市場
信息時代是一個充斥著各種信息的時代，各種信息在網上碰撞并形成裂變式的發展，使得信息越來越多也越來越細化，信息成碎片式的存在。生活速度的加快使得人們擁有越來越多的碎片式的時間，網絡和手機等各種多媒體終端改變了人們傳統的生活方式，人們無法抽出大量的時間去看一部電影或者其他的事情，微小說、微電影等以其獨有的“微”形式滿足了人們碎片式時間的需要。
2.2 受眾期待與廣告競爭的結果
商業時代到處充斥著廣告，硬廣告以其填鴨式的簡單粗暴的方式在人們生活的各個角落存在著，人們對這種宣教式的廣告充滿了厭惡感。微電影的出現無疑將煩躁的人們從原來的廣告模式中解脫出來。將廣告和微電影相結合，完整的故事情節可以讓人們更加感興趣。而且微電影的成本沒有上映費用，相對于傳統的廣告更加受到商家的歡迎[2]。例如，在《益達：酸甜苦辣》中，完整的故事情節無疑增加了人們的興趣，故事從相遇到相知再到相愛，一步步的深化，將“關愛牙齒，更關愛你”刻入到人們的腦海。
2.3 裂變式的傳播速度
微電影的傳播速度相對于傳統的鋪天蓋地的廣告更加迅速，一些學者甚至將其稱為“病毒式”營銷。這種營銷模式使得廣告像病毒一樣在網上爆炸式的傳播開來。當微博中出現一段新穎的微電影時，網民覺得比較好就會轉載分享到自己的微博上，網民的一部分微博好友就會了解并觀看此視頻，再次轉載分享到自己的好友圈。如此往復，微電影得到了裂變式的傳播，像益達、德芙等就是看中了微電影植入廣告的裂變式的傳播速度制作出不少網民喜愛的包含植入式廣告的微電影。
3 微電影植入式廣告的特征
3.1 低成本、高效率的營銷模式
微電影廣告是信息時代的數字化廣告，對比電影廣告和電視廣告，它具有制作成本低的特點。微電影廣告和傳統媒體廣告的拍攝和制作短片的成本基本一致，但是傳統的電視廣告需要在廣告制作好之后還要投放到電視節目的黃金時間，需要花費巨額的廣告播出費，而且這個廣告費用是以秒為計算單位，像央視這樣的部級電視臺的廣告甚至達到了一秒鐘一百萬元的巨資。而微電影廣告卻是在低成本、高效率的互聯網上播出的，這種以點擊率作為收費標準的播出方式也使得受眾更加的準確，不僅為企業節省了大量的廣告費用也提高了傳播的效率。如房祖名加入到德芙植入式廣告的微電影中、桂綸鎂加入到益達植入式廣告的微電影中等眾多大牌明星的加入受到了觀眾的熱烈歡迎，使得微電影植入式廣告在網上免費的傳播起來。
3.2 獨特的互動性
傳統媒體廣告如電視廣告、電影廣告等是單向的傳播方式，廣告商僅僅依靠電視的收看率來計算受眾。新型的微電影植入式廣告則可以經過點擊率直接計算出受眾。而且，傳統的媒體廣告與觀眾之間沒有什么互動，人們不喜歡就只能換臺，新興的微電影植入式廣告則可以經過網絡這個大平臺與觀眾進行互動，觀眾可以對視頻進行評論，可以選擇頂或者踩甚至轉播到自己的朋友圈。通過這樣的方式來進行互動，使得觀眾在網絡平臺不只可以選擇看或者不看，還可以與商家進行互動，甚至在感興趣時在網上直接搜索產品信息并進行購買等。例如，在郭采潔和房祖名拍攝的德芙植入式廣告的微電影中短短的一兩分鐘就能讓人看到完整的情節，了解到這是一個表白的故事，又能讓人體會到男女主角的內心變化，可謂是將人們對于戀愛的感受傳遞得惟妙惟肖。觀眾在網上看到這段視頻后可能會聯想到相應的情況在網上搜索相應的產品信息并在網上直接購買。
3.3 將品牌理念融入到劇情中
在商業時代中人們在購物時不再單純的滿足于使用這一產品，而是更注重產品消費中的理念，滿足人們的心理需求[3]。廣告也不再是單純的講述產品的功能和制作工藝。微電影的出現可以將廣告自然的融入到劇情中，并在劇情中融入產品的文化，一部微電影就是一個完整的故事，而這個故事中蘊含著產品的品牌和內涵，只有當品牌文化與觀眾產生共鳴時，顧客才會贊同這個理念從而購買這種產品。例如，在耐克的終極對決的微電影廣告中，我們就可以看到人們對于運動的熱愛，不怕困難敢于冒險，同時在激烈的商業競爭中，不怕被復制，因為即使被復制也復制不了品牌的獨特性，耐克仍然向運動員那樣具有勇爭第一的決心和技巧。
4 微電影植入式廣告營銷模式的發展
4.1 廣告內容表達更加的簡練凝結
微電影中的植入式廣告改變了園林的廣告表達形式，不再只是單純地將產品信息傳播給大眾，而是在廣告中加入了故事情節。微電影植入式廣告是將廣告創意性地融入到完整的故事情節中，在微電影中產品是一個特殊的符號而不僅僅是簡單的道具。例如，在百度的推廣廣告中通過在陌生地點需要地圖和路線、在學習時遇到問題、在生活中遇到問題，不管是實質性的問題還是理論性的問題，例如打的、與美女搭訕的方法等都可以上網找百度。讓人們在觀看時忍俊不禁的同時了解到百度的強大，從而將百度的形象傳達到人們的印象中。
4.2 廣告將更有創意性
微電影植入式廣告在網上的傳播依靠的是其創意性、新穎性。微電影在宣傳渠道上更加的低成本，與傳統廣告相比其畫面和情節的設置顯得尤為重要。因此不管是感人還是惡搞都需要在保證宣傳產品的同時在情節上出奇制勝，使得電影和廣告的結合既不突兀，也能起到宣傳的效果。例如，“Dare to”就是通過將生活中的運動串聯在一起，不管是在小時候還是成年后，也不管是在賽場還是在沙灘上都能讓人體會到運動的快樂，熱愛運動，體現了耐克的運動裝品質，同時說明了耐克的精神。將產品信息創意性地融入到微電影中。
4.3 主題和品牌理念與微電影情節更加的契合
隨著微電影植入式廣告的發展，產品將更加的融入到微電影之中，將產品的信息于無聲間融入到微電影情節中，與微電影情節相契合，做到自然而然的令觀眾熟知。例如，伊利牛奶片的“不說話的女孩”中，男孩在開始認識女孩時女孩不說話，男生以為女孩不會說話，所以男孩也開始不說話，用手語溝通。直到有一天男孩聽到女孩說話才知道女孩其實是會說話的，就問女孩為什么不說話，直到女孩給男孩一顆牛奶片，男孩也不說話了，我們才知道原來因為“真愛滋味，不需語言”，也因為伊利牛奶片的滋味太好想一直含著牛奶片而不愿意說話，將伊利牛奶片“好吃沒話說”的產品性質和微電影的情節相契合。
隨著信息時代的深入，微電影植入式廣告將更多的出現在移動終端上，人們可以利用零碎的時間觀看自己喜歡的微電影，并與之進行溝通甚至分享在自己的好友圈。隨著微電影植入式廣告的增多，競爭會越來越大，微電影植入式廣告只有更加的凝練、有創意且將產品與微電影情節更加的契合才能受到觀眾的喜愛，并以裂變式的形式在互聯網上傳播，達到以更快的速度向更多的人傳播產品信息的效果。
5 結 論
微電影植入式廣告是微電影與廣告的結合，可以很好地將產品信息融入到電影情節中，將產品自然而然的傳播給受眾。在今后商品時代和信息時代的加速中，微電影植入式廣告相對于傳統媒體廣告將更加符合人們的審美觀和價值觀，受到人們的喜愛。
