發布時間：2022-07-25 10:55:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇文字在平面設計中的重要性，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
（沈陽師范大學渤海學院，遼寧 興城 125105）
摘 要：伴隨著我們社會的日益發展與經濟實力的日益強大，各種文字的我們所從事的平面設計中已經得到了極為廣泛的應用。文字的變形與平面設計之間已經成為了良性互動的關系。從歷史的層面對這一現象以及未來可能的發展方向做出判斷。
關鍵詞：平面設計；文字；全球化
平面設計在我們的工作生活中已經得以廣泛的應用，尤其是在諸如期刊、平面的各種廣告以及各種產品的外部包裝等方面已經有了廣泛的應用。現代的平面設計似乎比較愿意在文字藝術上進行取材工作。文字的主要作用在于記錄語言以及表述自己的看法和對文化進行有效的散播。文字作為我們相互間進行交流的一個至關重要的渠道，其對于平面設計的工作常常可以發揮出讓人難以置信的奇妙作用。我們在對平面設計的作品進行藝術加工的時候，需要通過自己的藝術思維將那些看似毫無關聯的元素巧妙的聯系起來，讓他們能夠成為一個不可分割的整體來共同表達創作者的各種思維。在這個當中，文字起著將這些元素聯系起來的作用與功效。
1 文字藝術對于平面設計中作品的各種作用與意義
文字藝術對于平面設計而言發揮著令其他元素難以承擔的各種作用，文字有效的實現了將信息進行視覺化效用的發散與傳播。也就是我們通常所理解的在能夠給觀眾以美化的視覺享受的時候還能夠靜悄悄的將其中所內涵的各種信息給傳遞出去。文字能夠勝任這一要求是與其內在的天然性質無法分割的。首先，文字在其外形之上就有著視覺與圖形的身影，我們大家知道有一些文字被稱之為象形文字，尤其是我們的漢字，是數千年沿襲下來，其外形頗具有藝術性質的美感。其次，文字具有多重的表現方法與技術，其表現形式多得令人數不勝數。最簡單的，不同的字體都具有著各種不同的外在結構以及完全不同的書寫方法；最后，我們的文字還可以通過各種藝術加工來達到創作者所需要的各種藝術效果。以上這些就已經足夠說明我們的文字在平面的設計工作當中已經逐漸的升級成為某種程度上的文字藝術，我們需要改變自己以往對于文字的各種看法，需要將藝術作品中所含有的文字作為感性的層面來看待，需要明白的知道其只是一種藝術的表達方式，是一個文化的載體，是為了能夠表達更為深成的含義。我們現在所處的信息化年代，各種科技手段的應用能夠讓我們的文字表達出各種不同的藝術效果。我們的設計工作者在準確的將信息進行巧妙地傳遞的時候并力圖做到文字的各種信息能夠與整個設計成為一個完美無缺的整體，我們不但要能夠實現文字與設計的完美融合，還要追求讓我們的文字藝術設計能夠巧妙的走向各種與眾不同的設計風格，可以能夠對于人們的心理造成強勁有力的沖擊。
2 平面設計與漢字的藝術化開始走出中國
我們國家的平面設計開展的時間并不長，只是在改革開放之后才逐漸興起并并人們所重視，在步入新的世紀之后，源于全球經濟的相互整合已經發展的令人無法抗拒的潮流。我們的藝術設計工作作為一個時代的標桿也無法避免地會遭受其中所帶來的種種改變與變化。我們國家的平面設計工作也需要改變自己原有的模式，積極主動的去迎接國外同行的挑戰并融入到世界的潮流中去。發達國家和地區由于其起步較早，在平面設計方面遠勝于我們，不管是在技術上還是其作品所能表達出的沖擊力上。我們需要學習他們的先進經驗并將其巧妙地與我們的傳統文化相互融合，要求做到保留我們自己傳統的特色并能夠導入足夠的現代元素以便吸引觀眾的目光。我們的漢字與發達國家所使用的字母有著明顯的差異與不同，我們的漢字承載了我們幾千年來的文明與傳統，其中凝結了我們祖先的思想精髓。我們不但要保住我們的文化傳統。同時也需要積極主動的學習發達國家的經驗，只有這樣才能夠滿足我們發展的需要。
3 結語
從我們的發展歷史以及各個國家的發展歷程來看，平面設計中從來就沒有缺少文字的身影，這兩者之間是無法分割的。平面設計與文字是相輔相成，而且某種程度上來說。平面設計工作是在文字發展到一定階段必定會出現的產物。文字因為其所內涵的各種屬性以及其邏輯特征等在平面設計方面有許多共通之處。甚至于我們可以簡單的認為我們的文字也是一種平面設計。文字對于平面設計工作的影響是別的元素所無法替代的，文字可以巧妙地將平面設計所要追求的效果通過視覺來實現，而文字在其中起著無法替代的傳遞作用。這樣的作用在我們所處的信息化時代非但沒有被削弱反而有了明顯的強化，其讓平面設計所具有的視覺沖擊力顯著的得以增加。文字的巧妙使用已經成為我們與國外同行相互抗衡的有利武器，我們對于自己的傳統文化有著清晰地掌握與了解，而且我們漢語言文字中所包含的各種豐富的信息以及各種巧妙的變形，能夠讓我們的平面設計工作在世界的舞臺上占有一席之地。在我們現在的時代，對于平面設計工作能否好好把握已經成為了一個關鍵，而其中的關鍵就在于能否巧妙的運用好我們自己的文字。
[摘要]中國千年的漢字文化,是藝術設計的一個重要元素,是一種傳承文明、交流思想的工具,在現代社會中運用于視覺傳達的每個角落。近十年來,隨著視覺藝術的不斷發展,文字元素在平面設計中扮演著一種新的角色,成為傳遞信息的重要載體,在平面設計中越來越受到重視。本文就平面設計中的文字設計和組合原則展開分析,對字體的形式、風格、審美等方面進行了探究,以期對文字元素在平面設計中更加有效地傳遞信息有所補益。
[關鍵詞]平面設計;文字設計;文字組合
作為一種傳承文明、進行思想交流的工具,文字在現代社會中已經逐漸被引入設計的各個領域。隨著人類文明與社會經濟文化的發展,文字設計在大眾傳播媒介的推動下,它的功能、形式、審美在不斷發生變化。近10年來,文字元素在平面設計中扮演著一種新的角色。如在平面設計中,文字作為一種主要的設計元素已成為一種有效的形式語言和手段,是傳遞信息的重要載體。它以獨特的造形形態來傳遞信息,人們憑借對文字形態的理解來完成對信息內涵的傳達與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術設計,我們可以感受到它巨大的生命力和感染力,文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能,還具有一種圖形魅力,它作為設計元素有著不可替代的設計效果,在平面設計中越來越受到重視。
首先,文字設計要服從主題的要求,要與內容相吻合,不能脫離主題的要求,更不能與主題相沖突,破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設計中,應該注意每一條標題、每一個字體標志、每一個商品品牌都有其自身內涵,將它準確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。其次,抽象的筆畫通過設計所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業,其廣告文字必須具有柔美秀麗的風采;手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現手工藝品的藝術風格和情趣。最后,文字版面的設計也是一個非常重要的設計過程,好的版面設計是設計主題能否準確傳播的一個重要環節。因此,優秀的布局是設計的重要因素,如何在平面設計作品中使用好文字這一主要設計元素,是一個重要而又具有挑戰性的課題,我們不僅要站在設計者的角度考慮問題,更要站在視覺受眾的角度去發現問題。
一、文字設計的原則
(一)提高文字的可讀性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖,表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰,不能隨意變動字形結構、增減筆畫,使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字設計不管如何發揮,都應以易于識別為宗旨。
(二)文字的位置應符合整體要求
文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素,不能有視覺上的沖突,否則畫面主次不分,容易引起視覺順序的混亂,并且作品的整體涵義和氣氛都可能會被破壞。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離,更不能相沖突,否則,就會破壞文字的訴求效果。一般來說,文字的個性大約可以分為以下幾種:
1.端莊秀麗。這類字體優美清新,格調高雅,華麗高貴。
2.堅固挺拔。這類字體造型富于力度,簡潔爽朗,現代感強,有較強的視覺沖擊力。
3.深沉厚重。這類字體造型規整,具有重量感,莊嚴雄偉,不可動搖。
4.歡快輕盈。這類字體生動活潑,跳躍明快,節奏感和韻律感都很強,給人一種生機盎然的感覺。
5.蒼勁古樸。這類字體樸素無華,飽含古韻,能給人一種對逝去時光的回味與體驗。
6.造型奇妙。字體的造型奇妙,不同一般,個性非常突出,給人的印象獨特而新穎。
(三)在視覺上應給人以美感
在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。字型設計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應。反之,則使人心里不愉快,視覺上難以產生美感,甚至會讓觀眾拒而不看,這樣勢必難以傳達作者想表現的意圖和構想。
(四)在設計上要富于創造性
根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設計意圖的表現。設計時,應從文字的形態特征與組合上進行探求,不斷修改,反復琢磨,這樣才能創造出富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
二、文字的組合原則
文字設計的成功與否,不僅在于字體自身的書寫,也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當,擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,不僅會影響字體本身的美感,也不利于觀眾進行有效的閱讀,難以產生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果,關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系,對其不同的對立因素予以和諧組合,在保持其各自個性特征的同時,取得整體的協調感。為了達到整體組合的統一,需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素,將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用,造成既對比又協調、具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中,要注意以下幾方面:
(一)人們的閱讀習慣
文字組合的目的是為了增強其視覺傳達功能,賦予審美情感,誘導人們有興趣地進行閱讀。因此,在組合方式上就需要順應人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上,視線一般是從左向右流動;垂直方向上,視線一般從上向下流動;大于45°斜度時,視線從上而下流動;小于45°時,視線從下向上流動。
(二)字體的外形特征
不同的字體具有不同的視覺動向。如扁體字有左右流動的動感,長體字有上下流動的感覺,斜體字有向前或向后流動的動感。因此,在組合時,就要根據不同字體視覺動向上的差異,進行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合,長體字適合豎向組合,斜體字適合橫向或傾向排列。合理運用文字的視覺動向感,有利于突出設計主題,引導觀眾的視線按主次輕重流動。
(三)要有一個設計基調
每一件作品都有其特有的風格,在這一前提下,一個作品版面上各種不同字體的組合,一定要具有一種符合整個作品風格的設計傾向,形成總體的情調和感情特征。不能每種文字自成風格、各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比,于統一之中又具有靈動的變化,從而產生對比和諧的效果。這樣,整個作品才會有視覺上的美感,符合人們的欣賞需求。 除了以統一文字個性的方法來實現設計的基調外,還可以從方向性上來考慮文字統一的基調,并且可以運用色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果。
(四)注意負空間的運用
在文字組合上,負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍空白區域。 文字組合的好壞,很大程度上取決于負空間運用是否得當,字的行距應大于字的間距,否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀;不同類別文字的空間要做適當的集中,并利用空白加以區分,為了突出不同部分字體的形態特征,應留適當的空白,分類進行集中。
文字的創意性設計在信息繁多、商業競爭無處不在的當今社會中顯得日益重要。如何以文字這種簡單的符號元素,形成強有力的視覺秩序,并以此傳遞信息、表現觀念,值得我們深入思考。這也意味著設計上的突破――突破現有的思維模式,突破現有的形式語言,突破現有的印象。誠然,每個時代的發展、每種文明的進步以及每種設計潮流的推進,都意味著對字體在形式、風格、審美等諸方面無止境的探求,這同樣需要從觀念上對文字的再創造與應用進行不斷地推陳出新。文字的生命是無限的,它占據著永恒的時間與空間,只要人類與語言、文字同在,人類追求視覺和審美背后的真實就將永遠繼續下去。
摘要：本文以文字排列在平面設計中的運用為題進行研究。論述了文字的信息傳達功能在平面設計中應注意的原則，以及文字在平面設計中的位置、字體、間距的處理關系。從而表明了文字排版、文字設計在平面設計中的重要性。
關鍵詞: 文字排列、平面設計設計、創造性、字型設計
1.提高文字的可讀性
文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。 設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念……
恰當的選擇你所需要的字體 ，不要使用過小過細的字體。注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線。
2.文字的位置應符合整體要求
文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個含義和氣氛都可能會被破壞，這是一個很微妙的問題，需要去體會。不要指望電腦能幫你安排好，它有時候會幫你的倒忙。細節的地方也一定要注意，1個象素的差距有時候會改變你整個作品的味道。安排好文字和圖形之間的交錯合并，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽。文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業。不要讓文字和邊線沒有距離感，適當的調整距離會舒服點。
3.在視覺上應給人以美感
在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。
一個帶有圖形的文字版面，文字的字體、大小、間距一致，內容清晰醒目，也許你認為這樣也不錯了，但是多少顯得平淡了些。如果我們對圖形中的文字稍加變化：如改變字與字之間的位置、字體的風格，增大個別文字的尺寸，（字體加大后，段落之間的距離也應該隨之調整，小字體同樣應用這一規則，不過是相反的）這樣在視覺上增添了層次感和節奏感。
如果有多個段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內容表達當方面的重要程度等。
4.在設計上要富于創造性
根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
一個很普通的文字版面，加一點自己的感受在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調整，就會是完全不同的效果了。如：圖1、圖2。
另外根據畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設計的一種新觀點）。所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產生類似有機或無機圖形的趣味。強調字體本身的結構美和筆畫美。如圖：圖3、圖4。
圖3中的文字――“無欲”在這里面的表現力有些蒼白、呆滯，對主題的表達沒有什么幫助。圖4中“無欲”進行了一些字體上的設計，人性化的味道出來。差別就在這里，也許只是一點小改動，但是需要你思考的卻更多。有時候對文字的筆畫做特殊的加工處理往往會產生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創造性的。這是電腦字體所無法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會要強烈的多。在一定的條件下，確實不能用電腦中提供的字體，必須要自己創造。這也是漢字魅力所在的地方。
5.更復雜的應用
文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達自己對作品的態度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。
對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。
在有圖片的版面中，文字的組合應相對較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過分變化分散，以免因主題不明而造成視線流動的混亂。
文字排列在平面設計中的運用沒有規律可遵守的，是完全以表達自身感受為主的，更多的依賴作者的設計功力和對文字設計火候的把握，以及對自身情感表現的欲望強烈程度。沒有激情的文字版面是蒼白的，只有激情的文字版面是無力的。激情加上技藝的是震撼的。這要求設計者的創新概念和大膽構思，不必固執于條條框框。
文字版面的設計也是創意，創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來做，人，畢竟才是設計的主體。
作者簡介：劉洋，職稱：講師
[摘要] 中國是世界上文明發生最早的國家之一。一部完整的平面設計史,應該是從人類開始記錄自己的思想開始的。文字是人類文化的重要組成部分。文字是人類日常生活中最常接觸的視覺媒體之一,而字體設計就是將文字精神技巧化,并加強文字的造形魅力。
[關鍵詞] 文字 平面設計 影響
一、文字的歷史
文字是記錄語言的符號體系,是語言最重要的輔助工具,文字的出現突破了有聲語言在時間和空間上的局限性。文字的發展大約經歷了實物文字――圖畫文字――象形文字――書寫文字和拼音文字等幾個發展階段。
在原始社會,部落里的人們結伴出去捕殺獵物,獵物的數量、種類的統計和分類又成了一大難題。在這種情況下,人們開始采用畫杠、點點等簡單的方式來記數。比如,可能“一”代表“1”,四個橫杠代表“4”。這是最早的“數字”了,它解決了原始人初步碰見的生存問題。
從有無文字的歷史記錄來看,史前時期遠古荒昧,尚無文字記載,原史時期雖有文字記載,然而數量較少,存在許多空白,人類為了記錄自己的思想、活動、成就,開始是用圖畫作為手段,但是圖畫對于思想的表達能力非常有限,特別對于比較抽象的思維的記錄,幾乎無能為力。人類創造了文字,自從有了文字,就有了文字的不同體例,有加強文字說明能力的插圖,這個就是平面設計的開始,所以平面設計其實是從人類開始利用文字記錄自己的思想的時候就開始的一個活動,貫穿于人類文明史的整個過程。
在早期的農業經濟時,文字也被創造了出來。當蘇美爾人在兩河流域建立起奴隸制城邦時,他們就發明了文字。開始是一種象形文字,后來變成了楔形文字,楔形文字在兩河流域使用了幾千年之久。這種文字在公元前2000年發展成熟,在文字的書寫方式上,用一根小木棒或蘆葦桿在上面斜壓上一些筆劃組成文字。因為這些筆劃都呈楔形,故稱楔形文字。
埃及早在公元前3100年左右就形成了第一個王朝。這個時期,美索不達米亞和蘇美爾文化從兩河流域被引入埃及,從而導致埃及的文化發展,文字的創造,書寫的發展是其中的一個非常顯著的方面。
在所有的古埃及文書中,最具有平面設計價值的應該是紙草文書,特別是給去世的人書寫的所謂《死亡書》。公元前1370年的胡尼夫紙草文書也有類似的設計特點。插圖和文字混合,文字豎排,具有高度的裝飾性特點,可以看出當時平面設計廣泛把插圖和文字混合,利用豎排模式組織整體的特點。
中國文字的歷史。中國是世界上文明發生最早的國家之一。關于文字的產生,說法有三:一是文字由伏羲氏發明;二是漢字的產生起源于結繩記事,而相傳結繩即是從神農氏開始的,因此認為漢字是由神農氏創造;三是認為漢字的創造者是黃帝的史官倉頡。從社會發展進程來看,在生產水平和文化水平都十分低下的原始階段,由一個人創造發明一種文字是不可能的;從文字的產生來看,它需要一個相當長的歷史過程,而沒有哪個人可以生活這么長的時間。因此,有理由相信,文字應該是集體智慧的結晶。
當社會發展到一定的文明層次,生產水平不斷提高,必然需要在共通的文化基礎上創造出某種共通的視覺符號來記錄一些重大的事件,處于這種社會發展的必然趨勢,于是文字便產生了。文字的產生,其實本生就是一種設計。中國文字的最早形態是出于簡單形象的,甲骨文是我國最早的可識文字,是書寫或鐫刻在龜甲、獸骨上的卜辭,也有少許的記事文。河南安陽殷商遺址出土的大量龜甲獸骨上,刻有大量象形文字,稱為甲骨文,這是我國可考的最早文字。這些文字當時是用來記錄占卜結果的,也就是記錄事件的符號。隨著時間的推移,到了數千年后的今天,除了在考古工作者的眼中它還保留有記錄事件符號的特性外,在絕大多數的人心目中,這些難于辨認的文字,已成為幾千年前那個時代的象征。
在大量的平面設計作品中,甲骨文的形象反復出現,它所傳達的信息已不再是古人詢問命運的結果,而轉變為人們對那個時代的追思,在這里這些文字已經成為數千年中華文明榮耀的提示符。
二、文字對平面設計的影響
1.字體對版面的影響
在版面編排中,字體發揮著不可忽視的作用。字體是版面的重要組成部分。設計無論是作為獨立的藝術形式,還是特地為某種產品服務,都必須有文字的說明。在設計一個版面的最開始,我們必須決定究竟要突出什么,文字還是圖案?如果你決定著重于圖案,那么主要部分就應該用圖案填充而文字就會占據相對小的版面。如果你想突出文字,那么就使用大的字體作為題目,然后填入適當的輔助圖案來完成你的設計使它看起來平衡。由此看來,文字可以起到均衡版面的作用。
2.文字在標志設計中的影響
漢字的原始雛形也是圖畫,從皇帝時期的倉頡造字到商周時期的甲骨文,再到秦漢時的小篆、古隸和宋明時的印刷字體,直到我們現在常用的宋體、黑體、仿宋、綜藝、琥珀、圓體等,漢字經歷了幾千年的發展和演變。文化現象是隨著人類的觀念而產生的,中國自古就有“天人合一”的觀念,能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。
隨著時代的發展,站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視,漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素,尤其廣泛地運用于現代企業的標志設計,演進為名副其實的文字信息傳達媒介。如香港設計師靳埭強的“中國銀行”標志(見右圖),在古代“滾圓”的銅錢形中融入一個“中”字,似兩扇上了鎖的門,象征安全與守信。形象無國界,這樣一個圖文并茂、內涵豐富的視覺符號應該是夠“通俗”了吧。
三、文字圖形化
“字體應該是圖形要素,字體圖形就是形式與內容的高度統一。”文字的圖形化特征,歷來是設計師們樂此不疲的創作素材。中國歷來講究書畫同源。其文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今,其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎形象和符號等形式。平面構成中的點,線,面也和文字有著密切的關系。
圖形文字則是在發展了幾千年的文字基礎上,進行字體的圖形再創意。利用一些現代社會發展的產物作為創作的素材,同時用這種創意來表現現代社會中的某些行為。制造一種現代的氣氛,使文字創意有現代感。不僅從形式上,而且從內容上進一步深化所要表現的內容,是一種意象化的圖形文字。
文字圖形,就是將文字成為版面編排的一部分,甚至整體達到圖文并茂,別具一格的版面構成形式。把圖形符號與文字結合在一起,重新構成字的新的概念,縮小了字本身的內涵,賦予它特定的含義,或重新來詮釋它的字面意義;把字進行圖形化的處理,把文字的形作為圖象來對待,把文字的意作為創意的根本指導思想,以形變來拓展意,以意來限制形的蛻變,進行文字的意象化處理。
文字作為人類文明的偉大發明之一,自從產生到現在,已經經歷了數不清的日月。在漫長的歲月里不停地變化著。文字不但有著傳達信息的功能,在設計方面也起著非常重要的作用。文字在今后設計上的應用還需要人類不停地探索。
【摘 要】文字設計是平面設計的重要組成部分，它通過文字本身傳遞信息、表述內容，而又通過各種設計元素的加工和多種表現手法的應用來凸顯視覺美，進一步賦予文字更深刻、更豐富的內涵。可見，文字設計在平面設計上具有最直觀的視覺影響力。
【關鍵詞】文字設計 平面設計 表現手法
一、文字設計的概念與意義
文字設計是平面設計的重要組成部分。無論是廣告設計、書籍裝幀設計或是報紙設計、畫冊設計，都無不用到它。視覺傳達的要素包括文字、圖形和色彩三個方面，其中文字起著不可忽視的作用。我們曾見過只有文字的廣告，而從未見過只有圖形而沒有文字的廣告。由此可見，文字設計在平面設計中的重要意義。
文字設計是探討文字造型的理論與技術，是一門研究文字的字體、筆畫、結構、字形、字距、行距以及編排的設計課程。它不包括文字內容的撰寫，而是通過對以上各項內容的安排、處理，通過更美觀、更條理的文字構成，來提高文字內容的視覺傳達效果。
二、文字設計的原則
文字設計和繪畫有所不同，字體設計的目的是使文字簡潔、直觀、準確地將更多的信息以視覺美的形式表現出來。為了以個性鮮明的視覺美形式傳播信息，文字設計必須遵循以下三條基本原則。
（一）內容性原則：文字設計的訴求要符合作品的基本內容。文字設計的內容性是指文字設計必須從文字的內容出發，將文字的字體、筆畫等造型因素與文字所表達的內容緊密結合，才能具體、準確地表達和突出文字的內容，以提高傳達效果。
（二）可讀性原則：文字設計的最終目的在于傳達設計師對設計主題的構想與表現。文字設計的可讀性是指文字在設計時不能隨意變動字形結構，增減筆畫，使人難以辨認，從而失去文字的易讀性，必須力求正確、清楚，讓人一看就能認出來是什么字。特別是標題、名稱、廣告語等一些重要文字的設計上就更需注意此原則。
（三）藝術性原則：視覺美感是文字設計的基本要求。文字設計的藝術性是指文字設計為了更具體、更生動、更形象地表達文字內容，使文字具有藝術魅力，而采用一些藝術表現手法來加強文字的吸引力。例如運用對稱、均衡、對比、韻律等美學原理繪寫出和諧、美觀的文字。
三、部分常用字體的特征
方正琥珀簡，字體圓潤飽滿、新穎活潑，結構錯落有序，粗而不重，胖而不臃，適用于書、報、雜志和各類印刷品的標題及裝飾用字。
方正報宋簡，筆劃纖細，字體清秀工整，結構均勻，印刷效果清晰明快，適用于報紙、雜志的正文。
方正大標宋簡，字體端莊嚴謹，筆劃粗細分明，布局凝重沉穩，適用于書、報、雜志的各類標題字。
方正卡通簡，在字形設計上采用了“黑體”的基本筆形，參以行書的筆意、形態，婉轉有度，斜正相倚，于傳統美中見時代氣息，主要用于“卡通”書和一些兒童出版物上的新型印刷字體。
漢儀中隸書，字形略扁近乎于方，整篇看來具有流動性，比傳統的隸書活躍，筆畫生動，造型優美。廣告、標題、包裝。
漢儀大隸書，比中隸略為粗壯，字形更扁些，結構嚴謹，渾厚婉轉，深得曹全碑之精髓，應規入距，法度井然，堪為隸書之典范。廣告、燈箱、招牌、標題。
四、文字設計的幾種常用表現手法
文字設計的表現手法和其他設計一樣，同樣具有一定的設計手法。文字的變化形式主要是由形狀、筆畫、結構等因素所決定，通過將形狀、筆畫、結構加以靈活運用，來實現設計的變化。
（一）筆畫對比：筆畫對比主要體現在兩種大小或筆畫不同的文字排列在一起，互相對照襯托，引起視覺上的強烈注意。
（二）局部突變：局部突變是指在一個和諧的整體中，通過局部的突變吸引視線，從而增強字的變化特點。常用于將部分筆畫通過相互連接、環繞、繞圈、波浪等形式表現自然流暢、活潑跳躍的效果。在應用時需考慮到局部與整體的風格統一，強調突變的力度。
（三）添加形象：形象字體就是把字體的含義形象化，通過在文字的筆畫上添加圖形，使文字更具有象征性，更好地傳達文字的含義。設計時首先要深刻理解文字內容，充分發揮想象力，使文字和內容吻合，增強文字的形象表達。其次，在形象的選擇上需要考慮與字意的自然吻合。最后，添加的形象需要注意在文字上擺放的位置。
（四）連接筆畫：連接筆畫是指字的筆畫與筆畫之間相連，從而構成字與字的緊湊關系，加強密度和整體感。字與字的連接能打破方塊字的制約，重新組合成為活潑美觀、字形連貫統一的新形態。所以，連接筆畫是一種最常見的表現手法。設計時應選擇可連接部位或共同的筆畫，根據文字的內容和特點進行構思，筆畫可長可短，字形可大可小，使之產生均衡與對稱、對比與統一、充滿律動的美感。同時在連接時應避免生拉硬扯，連接的部位不應影響人們的識別。
（五）斷筆：斷筆是指將文字的筆畫采取剪切、錯移、分解、手撕或呈現缺口等方法，使之產生斷裂、破碎、霹靂、蟲蛀、粗狂等感覺，這種變相手法常能賦予文字活力，激發心靈的極大震撼。
（六）立體裝飾：立體裝飾是利用陰影或繪畫透視的原理，用光線投射字體，使字體后面出現影子，表現出文字的立體效果和視覺上的空間感，從而加強了字體的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實形。立體字體在技術上比較復雜，較簡單的方法是采用右下角45度的位置和平行透視法。
