開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇?jiǎng)討B(tài)化平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代帶來的全新變革

隨著科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、電子通信設(shè)備的高速發(fā)展，信息的傳遞已經(jīng)變得越來越快。相較于傳統(tǒng)媒體，利用電子通信設(shè)備快速傳遞最新信息的媒體技術(shù)被稱為新媒體，常見形式包括數(shù)字化報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)、移動(dòng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等等。新媒體是相較于報(bào)刊、電視廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，既是技術(shù)上的創(chuàng)新，也在時(shí)間上更為快速便捷，日益成為時(shí)代新特征，并正在逐步取代傳統(tǒng)媒體而存在。進(jìn)入新媒體時(shí)代，表現(xiàn)出來的特征是信息形式動(dòng)態(tài)化、信息更新快速化、手段方式創(chuàng)新化。新媒體時(shí)代之所以新，就在于其一經(jīng)出現(xiàn)就進(jìn)入快速發(fā)展階段，其平臺(tái)不斷翻新，手段和方式也在不斷創(chuàng)新，以至于至今還沒有一個(gè)完整的概念來描述新媒體時(shí)代，也因其飛速發(fā)展，動(dòng)態(tài)化的進(jìn)程，導(dǎo)致沒有準(zhǔn)確的語言能夠完全概括出今天以及未來新媒體的發(fā)展走向。

二、動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特之美

動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)與以往的視頻、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)視覺作品不同，它要求具有平面設(shè)計(jì)的二維空間特征，要求具有平面設(shè)計(jì)的色彩美、構(gòu)圖美以及靜態(tài)美，不能為表現(xiàn)“動(dòng)態(tài)”而失去平面的二維空間特性。第一，以“靜”制動(dòng)。平面設(shè)計(jì)是二維空間設(shè)計(jì)，是一種靜態(tài)頁面的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)方式看起來與動(dòng)態(tài)毫無關(guān)聯(lián)，但事實(shí)上同樣是二維空間設(shè)計(jì)的繪畫作品卻能夠展現(xiàn)出以靜制動(dòng)的效果，這一點(diǎn)無論是中國傳統(tǒng)繪畫還是西方繪畫方式中都有所體現(xiàn)，即利用色彩、構(gòu)圖等手段讓空間富有層次性，進(jìn)而突破空間限制，達(dá)到立體動(dòng)態(tài)效果。這種方式可以被平面設(shè)計(jì)所借鑒，達(dá)到動(dòng)態(tài)化平面設(shè)計(jì)的目的。第二，與環(huán)境相結(jié)合。動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)不僅僅局限于設(shè)計(jì)作品本身，能夠利用周圍環(huán)境，達(dá)到設(shè)計(jì)作品的空間延伸和變換，同樣是動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)的展示。比如一幅1:1比例的街道平面設(shè)計(jì)作品展示在街道的拐角處，逼真的效果配合周圍的環(huán)境，往往讓人分不清哪一條是真路，哪一條是作品。第三，依托新媒體平臺(tái)。新媒體平臺(tái)以電子成像的方式進(jìn)行展示，其功能性和表現(xiàn)力都非常強(qiáng)大，突破了原有平面設(shè)計(jì)的展示空間，以平面設(shè)計(jì)基本原則、手段、方法設(shè)計(jì)出平面設(shè)計(jì)作品，在新媒體平臺(tái)上用不間斷的視覺媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，成為動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)的重要形式之一，在國外稱為MotionGraphics(動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì))。最后，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)是與人互動(dòng)的設(shè)計(jì)作品。平面設(shè)計(jì)作品不是“死”的，它要求能與普通受眾發(fā)生心靈上的碰撞，讓受眾通過作品認(rèn)可和接受作品中所宣傳的產(chǎn)品。因此，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)是一種互動(dòng)性的設(shè)計(jì)。

三、新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)的基本思路

新媒體時(shí)代的特點(diǎn)是信息傳播快，信息量大，受眾多，受眾素質(zhì)較高。在新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)，而且傳播速度極快，但同時(shí)，接受信息的人大多受過較高的教育，多數(shù)受眾要求高質(zhì)量的信息，所以雖然有海量的信息，但只有高質(zhì)量的信息才能獲得大多數(shù)人的青睞，進(jìn)而能夠在網(wǎng)絡(luò)上真正傳播開來。這就要求依托新媒體技術(shù)的動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品要有足夠優(yōu)秀的質(zhì)量，才會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之位。

(一)要注重圖形圖像的清晰度

新媒體時(shí)代的成像設(shè)備是大量的網(wǎng)絡(luò)終端，這些終端的電子屏幕不斷更新?lián)Q代，成像水平越來越高，圖像越來越清晰，色彩越來越逼真，這對(duì)于受眾無疑是好事，但對(duì)于設(shè)計(jì)師而言無疑是更高的要求。在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品中，色彩和筆畫以及圖像的清晰度都存在著技術(shù)限制，在低水平的技術(shù)手段下設(shè)計(jì)師不必更加注重這方面的問題，因?yàn)閷?duì)整個(gè)設(shè)計(jì)作品的效果不會(huì)產(chǎn)生更大的影響。但在新媒體時(shí)代的電子屏幕下，顯然一點(diǎn)點(diǎn)小小的瑕疵也會(huì)被無限放大，成像效果成為作品成功的關(guān)鍵所在，因此，設(shè)計(jì)師必須借助數(shù)字化媒體，豐富平面設(shè)計(jì)的相關(guān)設(shè)計(jì)效果，以達(dá)到能夠和電子顯示器相適應(yīng)的程度。

(二)注重時(shí)效性

新媒體時(shí)代的最大特征就是高效、快速，時(shí)效性是新媒體時(shí)代的金錢，每一分每一秒都會(huì)產(chǎn)生大量的價(jià)值。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品需要匠心獨(dú)到，設(shè)計(jì)師要仔細(xì)琢磨設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)內(nèi)容等問題，但在新媒體時(shí)代，沒有時(shí)間給設(shè)計(jì)師去仔細(xì)琢磨，精工細(xì)作，而是要求設(shè)計(jì)師能夠在最短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)作品，并達(dá)到設(shè)計(jì)即呈現(xiàn)的效果。這種高強(qiáng)度的工作效率，要求設(shè)計(jì)師必須借助數(shù)字化設(shè)計(jì)手段來實(shí)現(xiàn)。

(三)針對(duì)性設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代的受眾眾多，審美心理存在巨大的差異性，設(shè)計(jì)作品不可能滿足所有人的審美需求，要想讓動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品能夠在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，打動(dòng)受眾，就要對(duì)受眾進(jìn)行分析，找出目標(biāo)人群，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，更好地體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的個(gè)性化特征，以達(dá)到快速推送信息的目的。

四、動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

(一)平面構(gòu)成創(chuàng)新

平面構(gòu)成是一種視覺形象的構(gòu)成，主要是在平面設(shè)計(jì)過程中處理如何創(chuàng)造形象、處理形象間的關(guān)系、如何掌握具美感的形式規(guī)律，并按美的形式法則組織畫面中的圖形。平面構(gòu)成中將美的表現(xiàn)形式歸納為兩大類，一類是秩序的美，一類是打破常規(guī)的美。秩序美是線性的，通過對(duì)節(jié)奏和韻律進(jìn)行控制把握，用一組連續(xù)性的動(dòng)作組成一個(gè)系列的動(dòng)態(tài)效果，以二維平面的方式呈現(xiàn)出動(dòng)覺視覺效果，這種動(dòng)態(tài)平面構(gòu)成較常用于運(yùn)動(dòng)類平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。以看似靜態(tài)的一組動(dòng)作像動(dòng)畫制作一樣，以漸變的方式呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)美，運(yùn)動(dòng)的美感躍然紙上。打破常規(guī)的美是一種解構(gòu)的美。分解與重構(gòu)是其重要手段。所謂分解，即打破原有圖形圖像的結(jié)構(gòu)甚至于元素，從而形成獲得新的視覺元素，將新的視覺元素進(jìn)行重新配置，或是遵循原有外形，或是重塑與原來截然不同的外在形象，并使受眾在觀賞過程中獲得試圖還原原有外貌的視覺體驗(yàn)。比如可口可樂的一則平面廣告，設(shè)計(jì)師將可樂玻璃瓶的造型打散，將液體解構(gòu)成為氣泡，并以氣泡向上飛騰的方式重新填充出玻璃瓶造型特征，從視覺上營造出碳酸飲料的動(dòng)態(tài)感。視覺錯(cuò)覺也是平面解構(gòu)的一種方式。利用二維視覺特性和空間特征營造出心理錯(cuò)覺的視覺效果，創(chuàng)作出既不合理也不科學(xué)的無理圖形。比如有一種車體廣告，廣告用車體的側(cè)面和后面設(shè)計(jì)出了一個(gè)集裝箱的內(nèi)部空間，這個(gè)空間和車體相配合，給人一種直視車體內(nèi)部的錯(cuò)覺，再將一個(gè)巨大的玻璃瓶造型以違悖邏輯的方式倒置于“集裝箱”里，極大地引起了大眾的注意力。目前很多3D立體畫利用的即是這種視覺錯(cuò)覺，讓人產(chǎn)生視覺假象，將二維空間看作三維立體，從而使平面設(shè)計(jì)變?yōu)閯?dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)。

(二)色彩構(gòu)成創(chuàng)新

利用色彩對(duì)比，建立起色彩錯(cuò)覺，從而形成動(dòng)態(tài)平面效果。即人腦對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解是通過視覺接受器官完成的，視覺對(duì)色彩接收到的效果不同，人腦就會(huì)產(chǎn)生不同的理解。通過對(duì)比色彩，比如單色和其補(bǔ)色，將小面積補(bǔ)色色塊填充進(jìn)大面積色塊中時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生視覺跳躍的錯(cuò)覺效果，諸如此類的視覺錯(cuò)覺，對(duì)大腦產(chǎn)生動(dòng)態(tài)暗示，即形成了色彩動(dòng)態(tài)圖像。比如一些心理測(cè)試的圖形，即利用單色和補(bǔ)色的視覺錯(cuò)覺，讓人感覺圖像是高速旋轉(zhuǎn)的，形成了動(dòng)態(tài)平面圖。

(三)設(shè)計(jì)工具創(chuàng)新

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)過程中，手繪是最早的設(shè)計(jì)方式，之后是采用印刷的方式作為平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式。這兩種方式在平面設(shè)計(jì)史上存在了相當(dāng)長的時(shí)間，并且直至今日，依舊在平面設(shè)計(jì)中占有一席之位，但是其耗時(shí)長，需要工具多，耗費(fèi)設(shè)計(jì)師心力等問題也確實(shí)客觀存在。一幅手繪作品，在設(shè)計(jì)精美的前提下，一個(gè)小小的失誤就有可能導(dǎo)致功虧一簣，全盤重來。印刷品不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，而且還要有或許完全不懂設(shè)計(jì)的印刷工人參與，耗費(fèi)人力物力，而且環(huán)節(jié)眾多，只要一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就等于所有工作全部作廢。這種不經(jīng)濟(jì)、耗時(shí)的設(shè)計(jì)工具顯然不能適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)時(shí)效性的追求。因此，數(shù)字平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字平臺(tái)、軟件系統(tǒng)參與平面設(shè)計(jì)中，不僅僅是平面設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)新，更是一種顛覆。數(shù)字化手段不僅效率高，能夠隨時(shí)對(duì)素材進(jìn)行修改和保存，而且能夠?qū)λ夭闹貜?fù)使用，重新賦予其全新的意義，色彩更逼真、準(zhǔn)確，精度高，清晰度分辨度都是傳統(tǒng)工具所無法比擬的。數(shù)字化平臺(tái)的使用能夠使平面設(shè)計(jì)在眾多終端屏幕上以最完美的方式呈現(xiàn)出來，并且形成動(dòng)態(tài)效果也變得易如反掌。

(四)交互式理念的完善

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)將作品置于一個(gè)二維空間當(dāng)中，受技術(shù)限制，難以引起受眾共鳴，即便引起注意，也僅是匆匆一瞥，難以形成更深的印象。交互式動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)意在將作品以半成品或成品的方式，使其和環(huán)境結(jié)合在一起，通過人的“交互配合”，觀賞到完整作品的一種創(chuàng)作方式。比如一位穿西裝的男士形象，獨(dú)獨(dú)在臉的位置留出一個(gè)空洞，這個(gè)空洞恰好可以讓人將自己的面部放置其中，從而形成一個(gè)完整的“人”。這種方式有幾點(diǎn)好處。首先，吸引力強(qiáng)。半成品的出現(xiàn)往往比成品更容易引起人們的好奇心，在好奇心的牽引之下，使得受眾更深地接觸到作品，以延長受眾與作品接觸的時(shí)間。其次，信息保留時(shí)間長。由于人的參與，使得受眾離開之后，依舊有所回味，這種回味會(huì)因其參與其中而延長記憶時(shí)間，有利于信息被長時(shí)間檢索，進(jìn)而有利于信息傳播。

五、結(jié)語

動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨，這種動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)打破了原有的二維空間限制，打破了紙質(zhì)空間、工具的局限性，利用圖形解構(gòu)、色彩解構(gòu)、與周圍環(huán)境配合，以及數(shù)字化設(shè)計(jì)工具的創(chuàng)新等手段，創(chuàng)新性地發(fā)展了平面設(shè)計(jì)，形成了更加豐富、生動(dòng)、有趣的平面設(shè)計(jì)形式。動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)以其更好的表現(xiàn)力、形象性，成為平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，既是對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和豐富，也是宣傳能力增強(qiáng)的體現(xiàn)。

作者：溫鎮(zhèn)瑜 單位:遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院