發布時間：2022-05-25 11:32:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇財經新聞論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘 要：財經新聞是都市報的一個新興版面，與社會新聞相比，它缺乏趣味性和通俗性；與專業的經濟媒體相比，它又缺乏專業性和完整性。財經新聞如何在夾縫中求生存，標題應該是吸引讀者的第一步，本文將以《M商報》和《C商報》為例，對兩者的新聞標題進行比較，研究它們各自的風格特點、預測發展趨勢。
關鍵詞：都市報；財經新聞；標題；比較
近年來，閱讀都市報已成為多數都市人的一種習慣，而作為地方類報紙的“差異化競爭力”的財經新聞，已被越來越多的都市人所關注。報紙爭取受眾的競爭，很大程度上是始于標題的競爭。
同為都市類報紙財經報道，新聞標題的風格卻大相徑庭。《M商報》的新聞標題，厚題薄文，提要式的標題信息容量大，簡練的標題模式適應了現代都市快節奏的生活。《C商報》的新聞標題文采飛揚，妙用詞格，新穎別致，運用了疑問、反語等修辭手法，新聞標題具有爆發力。
一、《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題比較
（一）標題長度比較
如上表所示，7期《M商報》財經新聞共有標題364個，最長字數為77個字，用得最多的標題字數為11-20字數之間，占標題總數的52%，其次是字數在21-30之間，占標題總數的19%。《C商報》5期共有標題372個，最長字數為94字，用得最多的標題字數是在11-20之間，占標題總數的46%，其次是字數在21-30之間，占標題總數的20%。
（二）標題中出現的數字
如上表所示，《M商報》和《C商報》都在標題大量使用數字來說明問題，分別達到了31%和34%，如：“深圳3月房價繼續攀升 每平方米已近5萬元”（《M商報》2016.4.2）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報》2016.4.2）。
（三）標題使用技巧比較
疑問句是以疑問或反問的方式來激發讀者閱讀的興趣，代表了一種語氣和態度，如：“樓市‘虛火’會否向二線城市蔓延？”（《M商報》2016.4.1）；“二手車限遷將取消利好市場？車商觀望中”（《C商報》2016.4.1）。
冒號代表了一種句式，后面一般跟著人物的言論，在標題中起著提示作用，如：“國務院：守住民生底線和社會穩定底線”（《C商報》2016.4.1）；“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”（《C商報2016.4.2）。
引號代表了修飾，在引用或強調時，常常使用引號，如：“徒手接人的蔣大伯傷情穩定下城區委書記病床前‘點贊’”（《M商報》2012016.4.1）；“黃新初在調研‘北改’工程時強調今年努力攻堅 明年基本收官”（《C商報》2016.4.1）。
從表格中可以看出，《M商報》的標題制作比《C商報》更具有變化性和多樣性，形式較為豐富。
二、《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題特點
（一）易受性
“標題的易受性指讀者讀標題時的費力程度最小。傳播學家施拉姆稱：‘費力程度’為受眾接受信息時付出的代價（時間支出精力消耗）的大小。”[1]新聞標題是否被讀者接受、能否容易被讀者理解是標題是否具備可讀性的重要標準。標題的“易受性”是吸引讀者的重要因素。
（二）可達性
標題“可讀性”的要求，除了標題語言的“易受”外，還要做到標題內容的“可達”。“可達性簡單地說”指從一個地方到另一個地方的容易程度。”[2]標題的可達性，是指標題內容可以達到讀者心靈深處的程度。標題的情感穿透力是標題內容可達性的重要因素。《M商報》與《C商報》財經報道新聞標題標題的情感穿透力表現在形象傳神、新奇醒目兩個方面。
三、財經新聞標題的發展趨勢
（一）口語化、趣味化、通俗化
新聞媒體的繁榮與發展，伴隨而來的是市場化競爭也越來越激烈，不但使報紙與報紙之間相互競爭，而且不同媒體之間的競爭也格外激烈，特別是網絡對報紙的影響非常巨大。報紙新聞第一個映入人眼簾的是標題，標題能不能搶眼關系到受眾的接受程度，它是受眾判斷是否需要繼續讀下去的重要標準。如果因為標題做得不好而失去讀者，報紙的新聞宣傳效果無疑將無復依附，這是關系到報紙競爭與生存的重大問題。
所以，當現今報紙讀題時代來臨的時候，標題通俗化是順應時代變化和媒體發展的必然要求，是順應讀者閱讀習慣和閱讀心理的舉措，是報業生存考量后的必然選擇。
（二）創新是永恒的主題
做好新聞的標題，對于在一瞬間留住讀者的視線，任何創新都不容易，新聞宣傳的創新也是如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現實情況下，很多報道還是抱殘守缺，固守傳統的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導權。
“有學者提出新聞報道形式的創新不外乎創體、創格、創語，所謂創語，新聞是語言的藝術，要對語言有所貢獻，也需創語，謂創意造言，皆不相師，創語尤其可在標題上下功夫，其目標就是視覺沖擊力。”[4]都市報在市場中沉浮，在眼球中游走，守恒是不可能的，今日之特色只是今日之特色，標題應隨時代之發展而發展，在變化中前進。
在“讀題時代”的今天，我們能不能做經濟新聞標題時，就像大廚烹調美味佳肴一樣，講究精心制作。制作新聞標題對新聞資源的進行二次加工和開發的過程，標題的成敗決定著文章的成敗。標題是文章的眼睛，一條好的標題既能一語揭示內容，又能畫龍點睛、引人入勝。
電視財經新聞作為經濟領域的專業新聞，報道內容大多與宏觀經濟政策、區域經濟熱點、重要財經事件等相關聯。而做好這類財經新聞報道，必須正確處理好經濟話題專業性和通俗性的互相轉化，在權威解讀重大經濟話題的同時，以小切口、微視角實現宏大主題的微觀敘事，最終使重大經濟話題“落地生根”，做得讓普通百姓聽得懂、看得見、摸得著。
金華電視臺教育科技頻道《百姓零距離》，是當地一檔純民生類的新聞欄目，該欄目開播10年來，除了每天報道海量的民生新聞之外，還及時關注財經熱點和經濟話題。欄目記者通過深入一線的采訪，通過表達方式民生化和報道角度民生化的有效結合，從微觀角度入手，從人們身邊的現象入手，闡述宏觀經濟態勢變化或者調控措施對人們生活產生的實際影響，既有財經節目可看性，又能深入淺出解讀經濟政策，引起觀眾的共鳴和思考。
擊中新聞“穴位” 財經報道“感性化”
經濟題材常涉及比較多的專業名詞和數據，財經新聞往往顯得很枯燥。這就要求財經記者除了遵循新聞寫作的一般規律外，還要學會深入淺出地詮釋財經新聞。經濟命題的要義，在于運用現代經濟學的觀點和思維方式去觀察、分析、評價經濟活動，深刻揭示背后的規律和趨勢，以通俗化的新聞面對觀眾，在易懂的前提下做到精深。
今年5月11日，央行宣布降息，下調了金融機構人民幣貸款和存款基準利率0.25個百分點。這是年內第二次降息，消息一出，滬深股市在連跌三天后終于迎來股指上揚。記者在捕捉到這一現象后，立刻趕往股票交易大廳。此次降息，對于經歷了八年熊市的股民來說，情感復雜。面對此次國家利率政策的調整，證券投資機構分析師的分析判斷大都理論味較重，專業性較強。如何才能讓股民和普通百姓聽得懂，能理解，會判斷，就需要財經記者把專家高屋建瓴的評析和深奧的理論進行“翻譯”，讓股民和普通百姓充分理解此次降息帶來的變化。
記者認真研究了央行歷次降息政策出臺的背景，感覺到每次降息都是國家在宏觀數據分析后，在經濟增速下行的背景下做出的政策調整，經濟學上稱之為“相機抉擇，逆勢而動”。有了這樣的判斷，記者心中有了譜。深入淺出的報道，把證券分析師深奧的理論轉換成股民和普通百姓聽得懂的大白話，如“貨幣價格與敏感的股市往往像是血脈相連的親兄弟，牽一發而動全身”，不但讓股民和普通百姓對這次利率調整有了清晰認識，同時也向電視觀眾灌輸了財經知識，提高了他們對國家宏觀經濟政策調整的認知度，減少了一些股民的不良情緒。
小角度切入新聞 財經報道“故事化”
經濟領域的現象和問題帶有很強的專業性，傳達的觀點和道理相對生僻晦澀，有時甚至枯燥難懂，但經濟問題的神經末梢關乎每一個人的生活。所以，講好經濟現象中人的故事，將新聞故事化，著力挖掘新聞事實發生中與眾不同的細節、情節，將其表現得生動有趣，更有利于講好經濟現象當中的深刻道理，激發更多觀眾的收視興趣。
國際新聞界有一種新聞體例叫“華爾街日報體”，其基本特征就是在闡述重大非事件類題材時，把與新聞主題有關的人物故事作為人性化的開頭；然后再自然過渡，進入新聞主體部分；接下來再將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題；結尾再呼應開頭，回歸到開頭人物身上，進行主題升華。不難看出，華爾街日報體的優秀就是找到人物，講好故事，借人言理。在財經新聞的采寫過程中，我們可以加以學習借鑒。
去年年底，國家《不動產登記暫行條例》公布，國土部將牽頭建立不動產登記信息管理平臺，國家、省、市、縣四級登記信息可以共享。也就是說，老百姓手中的每一套房產都將納入國家房產信息登記系統。此消息一出，市場嘩然，普通百姓的第一個反應，就是貪官們的房產將會大量低價拋售，并引發市場連鎖反應。記者先后到市國土部門、建設部門、房地產登記機構采訪，了解到的真實情況是，國家出臺這項政策更多的是考慮建立統一信息平臺，將為未來開征房地產稅、遺產稅提供基礎數據支持。
如何講好這個故事？記者通過走訪，挑選了一家房產中介。在這家公司里記者發現，業務員幾乎一個不在，中介負責人說，他們全都出門看房去了。記者敏銳地意識到這個細節，隨后以這個小故事為由頭展開，不斷挖掘新聞故事。再通過對房產中介負責人的采訪，了解到近期該房產中介的掛牌量有所增加，每天大概增加六七套，其真正原因是手中持有多套房的市民，因為擔心下一步房地產稅等相關稅收政策會出臺，想早一點把房子賣掉。那么掛牌量的增加是否意味著金華樓市又要開始新一輪的紅火行情了呢？記者又聯系了房產專業人士做市場行情分析，最后得出結論：《不動產登記暫行條例》的出臺，對金華房價影響有限。因為即使賣房子的人有所增加，但是買房的人在當時沒有得到政策利好，不會增強購買意愿。供給與需求沒有達到市場平衡，房屋成交量因此不會有大幅增加。在這篇新聞報道當中，記者著重采訪了房產中介負責人和房產專業人士，通過圍繞他們身邊發生的事情，用生動活潑、豐富細膩的細節和語言講好故事，同時把經濟理論、經濟規律滲透其中。
善抓新聞熱點 財經報道“貼近化”
選擇當前經濟生活中觀眾最關心或最能引起共鳴的內容作為主題，進行深入的、生動的報道，往往能與觀眾的心理需求一拍即合。
每年的春節前夕，根據消費習慣，菜價、肉價也會隨之上漲。這是物價按照周期有規律的波動。這個時候普通百姓也非常關心價格的漲跌，統計部門每個月都會公布金華市區居民消費價格指數即CPI，進行窗口指導，并為政府下一步經濟決策提供依據。2015年2月初，國家統計局金華調查隊了1月份的CPI指數。
CPI數據一般通過政府部門網站對外，涉及生產生活各個方面；數據的漲跌也直接關系百姓生活，受到百姓的關注。但是如果單純看這份數據，沒有統計學基礎的人，很難搞懂其中的門道，環比、同比、累計、定基，對這些概念不知所云，表格里涉及到的內容究竟是漲是跌，真還搞不明白。這樣一份表格對外公布，其實普通百姓是無法理解的。為了便于讓公眾理解，統計部門一般還會同時一份材料做補充，但通篇仍是羅列的數據，如“1月份金華市區居民消費價格總水平同比下降0.4%，為2009年8月份以來首次負增長。其中，食品價格上漲3.8%，工業消費品價格和服務項目價格分別下降1.1%、1.7%……”
這樣的物價分析報告，媒體如果照搬照報，傳播效果幾乎為零。物價數據究竟反映了怎樣的經濟形勢呢？數據漲跌之間又反映了怎樣的經濟變化呢？這一系列問題需要財經記者去做出解答。
記者在這份經濟數據材料中，發現其中一句話“由于供應充足，豬肉價格并未因春節臨近而漲價，反而下跌0.5%”，立刻產生了興趣。在走訪了市區果蔬批發市場和幾家大型菜場后發現，無論本地還是外地蔬菜，價格都是上漲的，而且幅度還比較大，但唯獨豬肉價格卻是下跌的。本來春節期間應該是豬肉采購的旺季，為什么豬肉價格不漲反跌呢？記者先后采訪了國家統計局金華調查隊、生豬經營戶、浙師大經濟研究所和部分市民，發現了背后的深層次原因。原來，臨近春節豬肉價格不升反降，一個最主要原因是生豬存欄量大幅減少。因為市政府近些年正在進行“五水共治”，環境整治力度不斷加大，關停了大批畜牧養殖場，導致生豬存欄數大幅下降，價格也受到一定影響。第二個原因，是因為居民飲食消費習慣的改變導致了豬肉價格下跌。因為受到生豬養殖濫用激素的傳聞，近期很多民眾都不吃豬肉了，改吃牛肉或者其他替代肉制品。市場需求減少也加劇了豬肉價格下跌。第三，受到作風建設影響，公款吃喝大幅下降，進一步抑制了豬肉的消費量，從而拉低了豬肉價格。這樣的解釋性報道，滿足了公眾的求知欲，也消除了公眾的疑慮。
長期以來，有些財經新聞因專業性較強，語言較枯燥，文風生硬呆板，常常見事不見人，造成“外行看不懂，內行不屑看”的尷尬局面。如何運用形式新穎、讀者喜聞樂見的手法寫財經新聞？怎樣把財經新聞寫得引人入勝，吸引讀者的眼球和閱讀欲望？筆者認為，可以用講故事的形式把生硬的財經新聞寫活，用形象來表達抽象，用特殊來表現一般，從而易于傳播，更收功效。
那么，運用講故事的形式采寫財經新聞，記者需具備哪些基本素質，又該如何把故事講好，把財經新聞寫得鮮活生動，富有吸引力和影響力呢？作為財經類媒體的記者，筆者進行過一些探索。下面以筆者的兩篇獲獎作品為例談談自己的體會，一篇是被中華全國新聞工作者協會評為“5?12汶川特大地震”恢復重建主題宣傳優秀新聞作品的長篇通訊《“汶川”重生》，另一篇是2013年獲得第23屆中國新聞獎三等獎的消息《先看病后付費 醫患兩相宜》。
轉變觀念，財經領域同樣有故事
2011年，為紀念汶川大地震三周年，《中國財經報》特別策劃推出了長篇通訊《“汶川”重生》。作品從財經視角，報道了財政在汶川特大地震災后恢復重建中的巨大作用以及各級財政人為此所做出的貢獻。該作品發表后，在社會上引起強烈反響。這篇通訊影響很大，除了稿件本身題材好外，一個主要原因就是跳出以往采寫財經通訊的固有模式，用講故事的形式來寫報道，給人的感覺是平易而引人入勝，易讀卻發人深思。該作品通過運用大量的事實和具有代表性的場景，真實地記錄了災區“脫胎換骨”般的災后重建成果和百姓生活“一步跨越20年”的巨大變化。一個個動人的細節，一段段感人的文字，告訴了讀者這樣一個樸素而又深刻的道理：巨變的背后，是強大的國家力量，是13億人的守望相助，這其中與我國的社會制度、政治體制密不可分，更充分體現了社會主義“集中財力辦大事”的制度優越性。
筆者2013年獲得第23屆中國新聞獎的消息《先看病后付費 醫患兩相宜》，同樣也采用了講故事的形式。該消息報道的是山東濟寧在全國率先推行“先看病后付費”診療服務模式，破解了老百姓“看不起病”的難題。這篇報道以小見大，通過多點采訪，用事實說話，將這項改革講述得清清楚楚，不僅告訴讀者“發生了什么”，而且回答了“為什么”。
記者采用講故事的形式寫作時，首先應培養對故事化敘事方式的興趣和意識，要堅信財經領域同樣有故事，這是基礎。如果沒有這種意識和興趣，采訪時記者只是一個被動的聽眾，即使采訪對象講述了一個生動的故事，他也會錯失這個好素材。除了興趣，培養講故事的意識也是非常重要的。只有具備講故事的意識，在報道構思的過程中，記者才會以故事來組織文章;在新聞現場，記者才會主動尋找故事元素;在寫作過程中，記者才會將故事元素納入作品。
深入采訪，新聞現場“挖”故事
財經新聞故事性報道的寫作“七分靠采訪，三分靠寫作”。記者的采訪過程就是還原事實，就是在組織材料、編寫完善故事。采訪過程，就是組織完善故事的過程。只有深入采訪，才能獲得典型的場景和細節，否則只能告訴受眾大致的輪廓和一般化的概念。
充滿現場感和典型生動故事的報道，需要記者深入采訪，到新聞第一線，不僅要身入，更要心入。以《“汶川”重生》的采寫為例，為了把這篇通訊采寫好，筆者把重點放在基層，在為期一周的時間里，先后來到四川什邡、汶川、北川等重災縣以及漢旺鎮、映秀鎮等重災鎮，克服山峻路險等重重困難，走村入戶，深入百姓，采訪了很多位當地的干部群眾。由于時間緊，很多時候都是在飯桌上邊吃飯邊采訪。筆者在地震重災區綿竹市金花鎮玄郎村一家“農家樂”吃飯時，不經意間聽該鎮財政所的同志講到了老板娘劉曉榮的故事，于是趁吃飯的工夫，專門對劉曉榮進行了采訪。地震讓劉曉榮失去了丈夫，苦心積累多年剛剛建好的房子也頃刻間化為廢墟。然而，生活還要繼續。在當地政府的幫助下，她重新建起了一處新房，并在財政的補貼下，開辦了一家“農家樂”。因為把重點放在了群眾身上，才了解和掌握了許多感人的故事，這些故事深深地打動了筆者，也為筆者講故事提供了保證。
再看看《先看病后付費 醫患兩相宜》這篇報道的采訪。筆者來到山東濟寧后，首先在市里詳細了解了“先看病后付費”這項改革實施的前前后后，然后又深入到這項改革的首創地兗州市中醫院，先后采訪了患者、醫護人員、院長以及普通群眾，而后又走訪了首批推廣該做法的濟寧市第二人民醫院。在此基礎上，采訪了當地衛生、財政、民政等政府相關部門以及山東大學公共衛生學院的教授，等等。
由于采訪深入細致，才使得大量的素材鮮活地顯現在筆者的腦海中，并落實到紙面上。可以說，沒有深入的采訪，就沒有這兩篇優秀新聞作品的誕生。
以“點”切入，小故事引出大政策
深入采訪，會獲得大量新聞素材，這些素材包括眾多人物和事件。但在寫財經新聞時，并不能將所有的人物和事件都列入文章內。這些人或事只是一個引子，后面引出的問題或現象才是報道的中心和主題。能否有條理、有邏輯地把素材組織成文，考驗著記者的功力，而要還原一個真實的故事，需要把所有人物和事件，所有看到、感受到的內容綜合再融合。這就需要一個切入點的問題。
新聞報道的切入點，應選擇具有代表性、典型性、戲劇性，能給受眾留下深刻印象的人和事。以《先看病后付費 醫患兩相宜》為例，在寫作這篇報道的開頭時，筆者從一個人物切入，以小見大，引出一個問題，表現一種經濟或者社會現象，解讀一項政策法規。這篇報道的開頭是這樣寫的：“12月14日上午，家住山東省濟寧市市中區唐口鎮魏樓村的崔秋寶，突發自發性氣胸被家人送到濟寧市第二人民醫院。分文未交，醫院便為他辦理了住院手續，并很快做了手術，這讓崔秋寶感到很欣慰。”這個人或事只是一個引子，后面引出的問題或現象才是報道的中心和主題：“崔秋寶的‘欣慰’源于濟寧在全國率先推行的‘先看病后付費’診療模式。”這就是尋找最佳切入點的技巧。
多抓細節，運用文字魅力敘述好故事
用講故事的形式寫財經新聞尤其是通訊，唯有大量生動而翔實的細節描寫，才能使整篇通訊引人入勝、令人信服。有故事才有可讀性，能感動人的不是大而空的道理，而是細節。每一篇新聞報道，記者在傳遞信息的同時，都是為了表現一個主題，主題是一篇報道的影響力所在，主題靠什么表現？最有效的手段就是細節。新聞前輩穆青曾說，一個好的細節勝過千言萬語。當然，好細節需要記者的“慧眼”，能見人之未見。筆者在《“汶川”重生》中，有這樣一段細節描寫：
“地震了！快往外跑！快去看看家人！”而綿竹市財政局局長王銳在地震發生的那一刻，卻從家里往單位跑，他想到的是大家的安危。他第一時間沖到第一線，冒著余震和樓房隨時倒塌的危險投入抗震救災。父母、妻子、女兒需要照顧，他抽不出時間回家看一眼。當他再次見到妻子時，已是十多天后。望著瘦了一圈、疲憊不堪的丈夫，妻子無言以對。
整篇報道中，像這樣的細節描寫有很多。細節描寫刻畫出了人物和事件的特點，豐滿了人物的個性，吸引和打動了讀者，增強了感染力。
（作者單位：中國財經報社）
摘 要：與口譯活動相同，財經新聞的翻譯有時間限制。釋意翻譯理論雖然來自口譯實踐，但也可以借鑒到財經新聞翻譯筆譯中。在財經新聞翻譯中，譯者要通過源語能指領會源語所指，通過思維活動，脫離原語外殼，用目的語能指來表達目的語所指。當目的語能指與源語能指相通時，翻譯可更順利地展開。財經新聞翻譯具有時效性和專業性，因此對譯者要求更高。
關鍵詞：釋意翻譯理論 財經新聞翻譯 能指與所指
一、釋意翻譯理論
“法國釋意理論誕生于上個世紀60年代，塞萊斯科維奇1975年出版的博士論文《言語、語言和記憶》與勒代雷1981年出版的《同聲傳譯―經驗與理論》標志著釋意理論學派的形成。”[1]張吉良在介紹巴黎釋意學派口譯過程三角模型時總結“…Seleskovitch 又把口譯過程分解為理解/闡釋、脫離源語語言外殼（deverbalization，一個發生在理解之后的隱形心理操作階段）和重新表達三個步驟，并給出了一個很直觀的三角模型。”[2]
圖1：Seleskov itch兩種版本的口譯三角模型（Seleskovitch& Lederer，1984）
二、財經新聞定義
本文所指財經新聞涉及到宏觀經濟、行業產業、微觀企業三個層面的新聞報道。宏觀經濟包括但不限于國家財政、稅收政策、貨幣金融政策相關的新聞，如銀行基準利率的調整（利息升降），稅收政策的調整（如為支持或抑制對某個行業的發展而減稅或增稅），貨幣政策的調整（由寬松到緊縮）等;行業產業包括由商業企業所構成的某個行業或產業。如房地產行業、銀行業、保險業、證券業等;微觀企業的重大新聞動態、如重大投資決策、高層決策人物更換等。從空間范圍來講，既包括國外的財經新聞，也包括中國國內的財經新聞。從傳播媒介來講，本研究主要聚焦于網絡財經新聞。數據來源為金融時報中文版、寧波地產網雙語新聞。財經新聞具有時效性、真實性、專業性和實用性的特點。[3]
三、財經新聞翻譯
新聞翻譯包括財經新聞翻譯與口譯，兩者都要求譯者盡快完成翻譯，即都有時間緊迫性（time constraints）。出于競爭的考慮，譯者通常被要求在24小時內完成文本的翻譯。網絡財經新聞更是如此。因此釋意翻譯理論雖然聚焦于口譯研究，但對新聞筆譯研究也具有借鑒價值。
張吉良在辯證評論釋意學派口譯理論時總結到“‘釋意學派一再宣稱，釋意理論雖然源于會議口譯，但它同樣可以用來解釋和指導其它所有非文學類文本的筆譯工作，因為不同類型的翻譯只有形式和手段的不同，其心理認知過程卻是一樣的。’在這里，釋意理論試圖將自己推介、宣傳為一種具有‘普世價值’的翻譯理論，但效果如何還有待觀察。”[4]
Reiss Katharin把文本類型概括為四類：信息傳達型（Informative text）、情感表達型（Expressive text ）、號召操縱型（Operative text）、視聽傳達型（audio-medial text）。按照Reiss的文本類型分類標準，財經新聞以信息傳達為主，屬于信息傳達型文本（非文學類文本）。按照前面張吉良所提，釋意理論可以借鑒到財經新聞筆譯活動中。[5]按照釋意學派代表人物勒代雷的闡述，“雖然擺脫語言在筆譯中不如口譯明顯，但在優秀筆譯者身上它無處不在……”[6]
四、財經新聞漢譯英中的釋意行為。
本文在論述過程中借用索緒爾的所指（signified）與能指（signifier）的概念，具體分為原語能指（SL signifier），原語所指（SL signified），目的語能指（TL signifier），目的語所指（TL signified）。釋意行為共分四個階段。理解階段：財經新聞具有專業性，含有行業術語和專業詞匯，要理解原文，必須具備一定的有關中國財經的知識（包括體制、政策、特質、）并跟蹤行業動態。譯者在理解專業詞匯的基礎上，結合文本內容，在頭腦中生成中文新聞所要表達的含義（意思）。脫離語言外殼：思維方式、語言差別。在理解原文的基礎上，脫離原文的詞句（SL signifier）束縛，將原文的含義（SL signified）放在目的語（英語）文化中考察中文財經新聞的意思（TL signified），即英語文化人群對中國財經特質的認知程度。這是思維活動，但需要知曉如何轉換。表達階段：在此階段，譯者要重新組織語言，用英文（TL Signifier）表達原文的意思，用英語文化人群易于理解和接受的表達方式來表達意思。在原文所指（SL signified）與目的語所指（TL signified）一致的情況下，可以順利實現翻譯過程。
由于房地產的上下游產業鏈很長、很寬，既涉及橫向的產業，也涉及縱向的宏觀經濟和個人理財。因此本文以房地產新聞翻譯為例進行以點帶面的分析。
（1）我市上半年住房公積金個人住房貸款發放量創新高。（Ningbo HPF loans soar in the first two quarters.）
例（1）中的“住房公積金”是原文能指（SL signifier），本質上是一種具有強制性質的、由組織和個人參與的、用于為繳存者提供購房幫助的公共基金（SL signified）。在英語國家沒有這樣的公共基金（TL signified），故理解上存在障礙。需要譯者脫離語言外殼，意識到公積金的本質類似英語讀者容易理解的公共基金（Public fund）。在進行英譯表達階段，需要重新表達為“Housing Public Fund”，即用于幫助購買住房的公共互助基金。“住房貸款”的原文所指與目的語所指是相通的，容易理解。可以翻譯為“house loan”。了解公積金的情況下，自然可以把“住房公積金個人住房貸款”處理為“HPF loans”。在源語所指（SL signified）與目的語所指（TL signified）相通的情況下，翻譯過程變得相對簡單。
（2）在這種情況下，住房公積金資金運行壓力與日俱增。一些地方推出“公轉商”政策，將有助于緩解公積金緊張帶來的貸款壓力。（In this case，some cities take commercial loans instead of HPF as the first option to reduce the increasing pressure in HPF running.）
此例中的“公轉商”是公積金貸款轉為商業貸款。譯者首先要理解“公轉商”這個能指（SL signifire）在原文中的所指（SL signified），然后脫離原文能指這個外殼，用目的語能指（TL signifier）來表達目的語所指（TL signified）。“商業貸款”在原語文化和目的語文化中的所指相通，可以直接把源語所指“商業貸款”翻譯為目的語能指“commercial loan”。
五、對財經新聞翻譯從業者及人才培養的啟示
學生及翻譯從業人員在持續提高原語和目的語語言能力（包括跨文化意識）的同時，了解盡可能多的百科知識。除此以外，財經領域專業知識不足是大多數譯者的短板。學生及譯者可以通過網絡自修（如世界名校開放課程），選修商學院課程（經濟學、管理學、金融學），跟蹤宏觀經濟、行業動態、典型企業案例等方式來補充。翻譯教學方面教師可以選取世界主流報紙如“金融時報、華爾街日報”等財經類報紙的雙語新聞作為訓練素材，提高學生雙語轉換技能，鞏固和擴充學生財經知識體系和詞匯。外語專業也可與商學院、新聞傳播學院進行跨學科協同培養財經新聞翻譯人才。
六、結語
釋意翻譯理論不但對口譯有指導作用，對筆譯也同樣適用，關鍵在于譯者對該理論在翻譯實踐中的運用。良好運用的前提是譯者具備合格的語言能力、豐富的百科知識（包括專業領域的知識），同時對翻譯人才培養也有一定的啟示作用。
（本研究受“外國語言文學”浙江省人文社科重點研究基地科研課題資助。）
“大數據”是指無法在一定時間內用常規軟件工具對其內容進行抓取、管理和處理的數據集合。其主要的特點在于：數據信息容量大、信息處理速度快、數據的價值選擇難度大。對于媒體而言，大數據的優秀意義在于在海量信息的分析與選擇中提高媒體的選擇與鑒別能力，使報道更客觀、多樣、具有層次性。在大數據時代，財經新聞必須轉變傳統財經新聞的報道方式，創新報道方法，找到更全面、更快、更簡單易懂的報道方式，將有用的財經信息傳遞給受眾。
大數據時代給財經新聞帶來的機遇與挑戰
大數據時代，人們掌握財經信息不再單靠以往單一的自身市場考察與傳統媒體獲取，信息獲取的平臺呈現多樣化的特征。財經新聞報道作為數據持續生成與傳播的典型代表，數據的客觀報道與分析在財經新聞報道中顯得尤為重要，因此，財經新聞的報道應順應時代的發展，利用大數據帶來的發展機遇，勇于迎接大數據帶來的各種挑戰。
1.受眾分析多元化
大數據時代，數據成為財經新聞報道中的重要資源，這并不意味著媒體對財經新聞的報道就是簡單的數據堆積，而是需要為公眾呈現更為清晰的信息表達、更為準確的數據分析和透過數據的表現完成更深層次的財經信息解讀。信息的數據化促進了公眾需求的多元化。數據平臺的多樣化，為不同地域、不同職業、不同愛好的人們關注到不同的財經信息提供了可能。這就要求財經新聞要根據受眾的需求，在報道的過程中注重通俗化和大眾化，適應受眾多元化需求的變化，為訂戶找到更適合他們的財經新聞內容。
2.傳播方式多樣化
大數據時代信息傳播方式的多樣化直接決定了財經信息傳播的精準到達與信息的傳播效果，直接影響到財經媒體傳播的內容對個人和社會產生的影響力和媒體的品牌建設。財經新聞的報道要面對大數據時代互聯網、手機、電視等多種新技術的挑戰，面對消費者選擇多樣化、需求多樣化的趨勢，把握自身媒體的優勢，利用自身獨特的資源，對受眾群體精準地把握。創新財經報道內容，積極利用各種數據獲取手段和分析工具，打造多樣化文本表達，才能有效地占領財經新聞市場。
3.信息傳播互動化
財經新聞強調的是利用大數據的分析和提煉完成對公眾需求和行為的分析，通過互動機制的建立實現信息的精準化傳播。公眾大多保持著不同的社會化媒體的使用習慣，受眾在自主選擇的同時，還注重媒介信息的參與性。利用社會化媒體進行信息接收后的反饋，表達自身對財經信息的接收和認可程度。財經新聞的報道可以根據互動信息的反饋，進一步利用大數據的技術手段分析公眾對市場、經濟、民生等方面做出的反應，實時挖掘數據，找到公眾最為關心的話題和最能接受的方式，創造性地、真實全面地調整財經報道內容。
大數據時代財經新聞的變革
1.報道內容客觀性更強
在傳統的報道中，大多數財經采編人員專業知識儲備不夠全面和專業，在進行財經報道的過程中往往帶有強烈的主觀色彩，對信息的分析具有不確定性。大數據的到來，使財經新聞的報道內容更客觀、更具有科學性和系統性。財經類媒體可以通過自身建立數據平臺或與其他數據咨詢公司合作的方式，利用精準的數據分析作出信息判斷并進行相關報道。如《中國證券報》在某一經濟現象出現后，采編部門的編輯記者能快速依靠自身擁有的龐大數據庫作出分析和判斷并寫出相關報道，與其他媒體的記者僅憑自己的經驗和判斷寫出的報道相比，內容更全面、客觀性更強，分析更具有參考價值和權威性。
2.報道的數據化、可視化程度高
大多數財經新聞報道停留在單一的文字報道階段，對某一經濟現象進行分析時，只解釋某一經濟現象，缺乏對現象所關聯的精準數據的分析。大數據時代解決了財經信息知識點難以“落地”的局面。利用現代可視化的技術和手段，將與財經現象相關的數據以多樣化的信息圖表、多維空間圖解、立體表格、全景地圖等信息圖表的方式傳達新聞內容，能夠將繁瑣的信息圖表化繁為簡，通過分析目標受眾的知識結構與興趣愛好，找到與受眾理解度更近的報道表達方式，借助聲音、視頻、動態仿真模型多種形式呈現數據，并根據受眾的數據分析合成符合受眾喜好的新聞故事，可視化程度更高。
3.傳播手段多媒體化
傳統的財經新聞主要是通過報紙和財經頻道等媒體手段進行傳播，主要從提供硬性財經資訊、評論和金融市場的變動等方面呈現。盡管很多財經媒體改變了傳統精英受眾的定位，通過創新節目的呈現形式，如采用訪談、講故事的方式吸引普通受眾的眼球，但這樣的方式只能吸引少部分受眾，不能滿足大數據時代人們對于信息需求量的激增及各種媒介手段的多元化運用。社交媒體發展，各類報紙、雜志推出新聞APP應用，特別是各門戶網站也紛紛開設了專欄進行財經新聞的傳播，如搜狐開設“圖說財經”、“數字之道”、網易開設“數讀”專欄等，財經新聞可以利用多媒體進行專業群集化傳播，傳播手段多樣。
大數據時代財經新聞的發展趨勢
大數據時代，財經新聞報道應以受眾的需求為主，改變傳統財經新聞報道高高在上，單向為用戶提供信息的狀態，提升服務意識。
1.注重數據平臺的建設
大數據時代要求媒體充分利用大數據的資源聚合力度，及時、準確、有效地對當下的經濟熱點相關信息進行數據搜集、處理、分析和整合，這是財經新聞報道得以持續發展的關鍵。財經媒體在大數據環境下更應該注重完善數據分析平臺的建立，進行全方位、立體的資源整合，為進一步提高財經數據的準確性，提升媒體的公信力和權威性打下基礎。如，美國《福布斯》就是通過一系列財經數據庫的分析、指數等財經資訊產品產業價值鏈的開發，來開創、鞏固并提升財經品牌競爭力。
2.掌握準確的市場信息
由于競爭激烈，媒體在進行財經報道的過程中要善于利用大數據尋找新聞線索。傳統財經媒體需要改變單一的定時傳播與灌輸式的新聞觀念，一方面通過數據平臺的數據反饋，充分利用微博、微信、論壇、網站、即時通信工具獲取受眾關注的新聞線索，為受眾提供個性化的私人定制財經信息，實現精準化傳播;另一方面，可通過對受眾看完新聞的行為與決策、信息瀏覽與評價的量化指標等觀測、反饋投資者的情緒，構建市場的情緒指標，使財經新聞報道能更準確地把握市場信息，體現財經報道的價值。
3.創新報道模式
財經新聞的信息雖然與公眾的生活息息相關，但往往涉及經濟政策、經濟現象、經濟學知識，公眾很難理解高深的新聞內容，報道不像娛樂節目那樣有感染力和吸引力。傳統的單一報道方式不注重受眾的接受和理解程度，已經不適應媒介融合的發展，需要創新報道方式，改變傳統的財經新聞報道方式，在求得媒體發展的同時，注重突出新聞報道的個性化特征，在報道的過程中探尋出能夠使受眾樂于接受的表達方式，從而適應大數據時代的要求。
（作者單位：重慶工商大學藝術學院）
【摘 要】大數據使財經新聞擁有新特色。在國內外數據新聞存在較大差距的背景下，本項目從財經新聞專業化的內容、可視化的形式以及大數據的思維三個維度，探討國內財經新聞可視化的現存缺陷，并提出財經新聞營銷專業數據的盈利模式。
【關鍵詞】“數字說”；大數據思維；財經新聞；可視化
一、“數字說”的優秀價值
（一）財經新聞可視化的特點是展現重塑數據，深度挖掘剖析，利用衍生信息，將財經新聞變成主動需求
“數字說”將大數據、財經新聞以及圖形三者有機結合。數據可視化將數字具象化，讓財經新聞更加可知可感。我們用“數字說”最著名的一個大數據作品《三公消費龍虎榜》為例證明這一點。《三公消費龍虎榜》記錄了中國2010年至2013年黨政機關及國有企事業單位公車運行，公款出國以及公費招待的費用，上至國務院組成部分下至社會團體共94個部門。該專題數據新聞包括費用幫、比例榜、大趨勢以及三公概況介紹。由比例榜和人均榜我們可以清晰看到國家機關事務管理局公車消費排名第一。
可視化作品只有具備了必要性、傳播性、公開性三個要素才能最大化的影響到人們。它的必要性體現在人們對于新聞都有主動需求，尤其是財經政治類的新聞，不像廣告需要用戶被動接受，而是想方設法的；它的傳播性就不言而寓了，報紙、雜志、互聯網、電視等，但展覽展示在傳播性上會顯得弱一些；它的公開性體現在新聞的所有內容和數據都是公開的，是對大數據的整合。
（二）“數字說”的靈魂是開放
前《衛報》“Datablog”發起人現供職于Twitter的老派記者拉斯布里杰對“開放新聞”的定義是：它是一種完全織入世界上現存的信息網的新聞。“數字說”欄目是中國少數能將數據新聞達到開放效果的欄目。編輯充分挖掘新聞故事背后的完整數據，包括原始數據、統計和可視化數據，以開源理念制作，讓公眾有意參與。
新聞來源于大眾而屬于大眾。這里最典型的案例是《北京污水處理藏貓膩污泥偷排達數年》。記者調查北京市及周邊的污泥傾倒點，這些數據圖片來源于百度地圖，網民有意或無意參與，受眾變成傳播過程中的兩個主體。今年兩會剛過，偷倒行為又開始了，北排集團又有了新的污泥傾倒點。此外，該圖形界面建立相當簡潔豐富，圖片右側是圖片鏈接，部分來源是財新網網站里的視頻，這使受眾用聯系相關的眼光看整個新聞事件。
（三）“數字說”的表達渠道是講故事
新聞工作者不總是專家和內行，在某些話題上總有人比記者和編輯更博學，因此某些領域的專家可能對該話題做出更大的貢獻。記者此時略勝一籌的就是講故事的功底。“數字說”用數字和圖形講故事的功力發揮到極致，在歷次報道中，“數字說”或以時間為線索或以地域為角度，圖文結合，加上大數據作為技術支撐，將整個事件還原地清晰而又有張力。數據與圖形是財經新聞的利器，有了這把利器，新聞更加量化，新聞更加直觀化。
（四）“數字說”的需要滿足受眾需求
首先，“數字說”在背景中說數字。不管是金融新聞、產業新聞、政經新聞、公司新聞還是社會生活新聞，都需要將事件放在橫向與縱向的背景中說明，可視化作品因其特殊性可以將復雜問題簡單化。
其次，“數字說”以“錢”為優秀。從某種意義上，人們關注切近自身利益的財經新聞，財經報道的重要任務之一是告訴讀者：錢去哪兒了？在誰手里？怎么變化？可視化可以幫助財經報道更好地完成這個使命。錢從抽象的數字變得更具體、更容易對比。人們能從報道預期收入水平并進行合理的投資理財。
最后，“數字說”繪制風格多元化。圖形繪制生動會加深讀者閱讀新聞的審美享受，增加興趣。同時應該根據不同的受眾群體和新聞主題繪制不同的圖形。比如普通受眾傾向于活潑易懂的風格，在圖片中添加幽默感的因素更能吸引受眾，對于商務白領繪制簡介嚴謹風格的圖形，體現財經新聞專業化的特點。
二、主要內容
（一）內容――主要分類
1.房產類新聞。通過對上一年度房產市場情況數據性歸類總結試圖了解月度、季度的行業數據統計，政府與各大房產集團應對新的環境與預期，分析房產新聞的特點。
數據來源：采用中國房產信息集團（CRIC）與Wind資訊（金融數據和信息分析工具服務商）提供的業內數據，通過標準圖表與時間線解析房產政策和數據。
2.股市類新聞。總結包括近期股市的行情和板塊變化，包括股市宏觀指數變化、行業分析、板塊分析、特殊時間點分析預測及歷史股市盤點等內容的匯總報道。
數據來源：采用Wind資訊的資料和公開媒體的報道，通過一系列數據呈現的標準圖表及近年概率等數據，支持報道主題。
3.經濟類新聞。包括國家財政計劃、GDP增長率控制、地方債務水平、地方經濟發展水平、CPI與居民消費指數等
數據來源：主要采用政府報告，國家統計局，地方政府網站等官方渠道為主，圖表與政策信息組合，和往年等信息相比較。
4.銀行類新聞。以近期銀行業與余額寶等金融理財產品之爭為主，通過一系列數據圖表和時間線等及必要文字說明，清楚的表述了兩大行業在此的博弈。
數據來源：余額寶、銀行等官方信息與數據。
5.IT類新聞分析方向。對IT行業競爭、上市等特別關注，包括BAT（百度、阿里、騰訊）最近收購、股價變化，手機軟件競爭、赴美上市等動作。
數據來源：公開資料與報道整理
6.富豪類新聞分析方向。通過福布斯的一系列數據，例舉富豪排行和近期財富指數，富裕家庭消費傾向等，圖文、關系、時間、數據等相結合。
數據來源：福布斯排行榜
（二）形式――可視化的應用
1.可視化表達的載體選擇。（1）標準圖表。標準圖表主要有條形圖、折線圖和餅狀圖等傳統形式，這些在“數字說”中使用最頻繁。以上圖形是可視化的最常規模型，可以反映經濟走勢與比例大小，但是標準圖表的使用目的常常局限于數字表達和呈現，挖掘性不強。（2）地理信息可視化。地理信息可視化是大數據與財經新聞可視化結合的典范。地圖是動態而實時更新的，根據財經數字的變化，地圖上的圖標集合或分散，當動態地理信息與數據材料結合時，可以預測經濟現象所指事件的范圍大小、擴散趨勢等問題。（3）層級樹狀圖。通過顏色、尺寸、位置體現排名。兩國商品的進口值對比條形圖常使用該種方法，另外描述名人薪酬財富排名時會使用圓形點對比大小說明資產的差距。（4）時間線。時間線以時間為刻度敘述經濟時間的發展歷程，使財經新聞表現的事件得以還原。如2014年2月20日“數字說”制作的Facebook收購軌跡圖，比繁瑣的文字敘述更加清晰直觀。（5）3D可視化。多維視角呈現財經新聞，三維立體效果不但有利于視覺上呈現，而且立體圖形可以有效展現復雜化、綜合性的財經報道視角。（6）關系圖。在“數字說”中，關系圖強調經濟實體與經濟實體之間的關系與架構。大數據的重要目的尋找相關性而不是因果關系，該種圖示方法實際上是對大數據視覺上的詮釋，可視化本身成為大數據的表達方法，這在財經新聞中確實非常新銳而具有延展性。
2.從“財經新聞”可視化的優秀特點。（1）科學性和藝術性：科學性和藝術性的統一適用于“數字說”。新聞講求客觀真實，不論是文字型還是圖片型。“數字說”的可視化屬于新聞作品，特別是像財經新聞這樣專業性較強的報道，包括公開數據、政策、文件以及統計等元素，更強調科學性。藝術性是調味料，財經新聞作品不是干巴巴的報告，要達到傳播效果，可視化作品必定要追求藝術性。（2）思想性：可視化語言代表財經新聞立場。所有工具和語言是實現思想的途徑。圖片是一種高度抽象化的語言，對坐標軸的確定，維度的選擇以及載體的確定無不代表記者對財經新聞的新聞立場。如2014年3月19日《樓市：新博弈時代的崛起》從“錢緊”、媒體的樓市崩盤論以及房企策略三個角度制作了同比、環比和成交量的標準傳統圖，解釋了樓市博弈的真相。（3）動態性：可視化的動態呈現在“數字說”，未來發展前景值得探究。動態這一特點伴隨大數據的運用將使傳統靜態圖淘汰。動態互動將是未來發展趨勢，伴隨技術更新和媒體思維的轉變。（4）美觀性：讀者的審美與欣賞需要。“數字說”的作品風格非常多樣，有的嚴謹大氣，有的幽默詼諧，有的深刻全面，有的活潑生動。這些既滿足受眾的閱讀體驗，又豐富了財經新聞表現手法，一改傳統財經新聞難懂、冗長和數據繁雜的缺陷。（5）易懂性：設計手法表達數據邏輯。可視化設計師要懂得分析數據，具有一定的數學統計思想，視覺設計比傳統平面設計要嚴謹，在視覺設計時，應用對比，平衡，韻律等設計手段，符合數據結構和數據關系。程序知識、編程思想可以建立結構化的邏輯思想，有利于前期理解數據和可視化設計，另外利用程序還可以用生成設計的方法來做可視化設計。
（三）理念――“大數據”思維
1.“大數據”思維與財經新聞。在信息不斷提煉的過程中，將原始數據轉換成有意義的信息，發掘其商業價值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經濟現狀的同時，發現經濟發展的機遇。財經新聞繼而實現從本身并無優勢的信息經濟走向以大數據為中心的、可持續優化的反饋經濟的轉變。
2.“大數據”思維在財經新聞中的應用。（1）“大數據”運用于財經新聞的范圍。①從財經“大數據”周期性了解使用范圍。經濟發展過程總是具有一定的周期性，財經記者對財經“大數據”信息進行統計分析時也要把握周期性特點。如其3月31日的“圖解中國有多少PX項目”“中澳自貿區談判歷經十年談了19輪”等主題，皆是財經記者在搜集財經數據新聞的過程中積極主動且耐心等待，從而在一定周期范圍內更多地獲取有價值的財經新聞“大數據”。②從財經“大數據”的可比性看使用范圍。財經記者在報道中應盡量避免使用孤立、枯燥乏味的數據。財經“大數據”比較過程中一方面是單一的數據比較，另一方面還要對數據信息進行縱向和橫向比較。③從新聞角度看使用范圍。財經“大數據新聞”可以真正體現新聞的專業化和敏感性，對可預見的數據需要衍生出來，同時對各種財經“大數據”信息進行全面挖掘，對異常數據使用進行有效的范圍分析，提升財經新聞報道的專業性。（2）“大數據”運用于財經新聞的特點。①時效與深度的結合。“大數據”時代，財經記者既要把握財經報道的時效性，又要對新聞背后的深刻意義進行解讀，保證“可視化”財經新聞的吸引力與實用性。如其3月19日的“樓市：新博弈時代開啟”主題，對熱點問題進行深度剖析，形象具體地為讀者揭示了2014年初樓市的真相。②專業和簡潔的結合。“可視化”財經新聞通過內容與形式的有效融合可以更好地提升數據的使用價值，更準確地挖掘財經規律，通過綜合研究各種分析方法以及數據“可視化”的處理，對科學合理報道財經熱點、準確把握財經動態具有十分重要的意義。③內容和視角的結合。財經新聞記者要不斷發現時展中優秀財經問題，用全新的視角觀察財經動態，撰寫內容豐富的“可視化”財經新聞，為發揮財經新聞的社會價值奠定基礎。④數據庫建立與“大數據”競爭的結合。當今的財經新聞業的競爭很大程度上歸結于其建立與運用數據庫的能力，由此，無論是從更好地構建“可視化”財經新聞的數據背景的視角來看，還是站在完善大數據時代媒體的盈利模式的高度來看，強調數據庫建立與“大數據”競爭的結合顯得尤為重要。
三、國內財經新聞可視化的缺陷
（一）大數據應用方面的缺陷
國內對可視化的理解較為狹隘，“數字說”可視化僅局限于圖形或動態圖形的呈現。國外對中國財經新聞的數據來源有中國經濟跟蹤器、中國海外投資跟蹤器等。大數據思維在“數據說”上使用初見端倪，但不是大數據財經新聞。只是運用大數據思維做得數據新聞可視化。
（二）信息管理方面的缺陷
政府及相關部門的部分信息不公開，可能存在政府虛報數字的情況。大數據的“可預見性”特點表現不明顯。“數字說”主要以反映還原為主，分析預測性的新聞比較少。
（三）新聞業創新方面的缺陷
“數字說”在國內財經新聞的數據可視化算是首例，但創新性不強。缺乏專業的大數據公司提供信息源。媒體機構對財經新聞整合不夠，沒有探索盈利模式和未來前景發展的探索。媒體機構目前盈利方式主要依靠廣告和產品，無論是傳統媒體還是新媒體，新的盈利模式探索必將使媒體業發展前景深遠，甚至引起媒體資本市場的動蕩。
摘 要 財經新聞翻譯由于自身題材和作用的特殊性，使譯語選擇的制約性尤其明顯，在翻譯財經新聞時，譯者要特別注意自己的政治立場，術語和百科翻譯要兼顧精確與通俗易懂，使譯文更準確，更規范，更地道，更有吸引力，做到專業化水準和通俗化表達二者兼備。
關鍵詞 財經新聞翻譯 素養 立場 專業
財經新聞翻譯既是一項政治性、思想性、科學性、專業性都很強的工作，又是一項艱苦、細致的創造性勞動。翻譯財經新聞，譯者需具備多種能力和素養。說到能力，譯者必須具有扎實的專業基礎知識，對語言的轉換感悟度高。談及素養，首先是對待翻譯的態度，譯者應具備良好的職業品行，對待工作要嚴肅認真、一絲不茍，不率爾操觚，胡亂翻譯。概括而言，財經新聞翻譯從業者須具備三大素養。
1 政治素養
財經新聞譯者應具備極強的政治責任感、新聞敏感度和職業道德，這樣才能高屋建瓴地觀察經濟動態，重點突出地在海量經濟信息中客觀、公正地選擇和處理有價值的財經信息。
財經新聞譯者的政治素養主要表現為對涉及主權、領土、意識形態、宗教、民族、種族、性別、膚色等問題的翻譯時，譯者要正確處理。如新聞報道在涉及“大陸”、“臺灣”等詞語時，不可將“大陸”譯為Mainland China，而應譯為the Mainland of China。此外，國外新聞有時將臺灣寫成Republic of China，漢譯應處理為“中國臺灣”，而不應直譯為“中華民國”。
在涉及領土問題時要注意爭議地區的名稱表述及其翻譯。如在翻譯我國的釣魚島、南沙群島、西沙群島時，用詞要彰顯我國主權，而在翻譯獨島、馬島時，則要體現中立的原則，在譯名后添加括號做出相關注明，如獨島（日本稱為竹島）、馬島（英國稱為福克蘭群島）（劉其中，2009：54-56）。
財經新聞譯者的政治素養還表現在：財經新聞翻譯的取材應滿足不同層次、不同口味受眾的需求，翻譯內容的選取不應被一個或少數幾個利益集團利益所左右，受眾不分等級享受同等服務。
2 專業理論和百科知識的素養
財經新聞翻譯跨越多個專業領域，譯者在具備翻譯理論與實踐能力的同時，還必須具備財經專業知識、新聞專業知識和百科知識，需要熟悉并掌握英漢財經語言特征和習慣表達，了解國內外財經媒體生態。
首先，譯者必須具備財經專業知識，分為兩類：一是經濟類基礎知識，二是對所報道行業領域的認識。經濟類基礎知識涵蓋經濟的方方面面，如金融、證券、投資、國際貿易、保險、消費等。對于此類知識，初學者必須不斷地自我學習，加強積累，如閱讀《宏觀經濟學》、《微觀經濟學》、《西方經濟學》等專業教材，多聽經濟類專業講座，多看網絡課程和電視財經點評。
除具備必要的經濟類基礎知識外，財經新聞譯者還必須熟悉諸多行業領域的發展動態，如汽車、房地產、電子、生物科技等等。關于此類知識的獲得，《財經時報》總編輯楊大明曾說：“參照自己的專長，或者說對于自己感興趣的領域、行業，利用一切可以利用的機會深入進去，時刻關注該領域的動向，及時歸納總結自己的心得，并經常與業內人士探討，久而久之，對于該領域或行業內發生的財經事件，……起碼在專業角度方面，可以做到勝人一籌”（陳立敏，2008：62）。
其次，財經新聞譯者還須掌握一定的新聞傳播學理論知識。財經新聞的消息、通訊、特寫、評論、人物訪談等都具有各自的新聞特點，系統學習并切實掌握傳播學理論知識，對把握以上新聞類別及其特點很有幫助。
最后，財經新聞譯者還必須具備廣博的百科知識。時代在進步，社會在發展，政治、經濟、科學、技術等各個方面都在急劇變化，財經新聞報道所涉及的領域在廣度與深度上也在不斷地擴展，對譯者也提出了更高的要求。財經新聞譯者需要不斷學習新知識，努力了解國內外各領域信息，用百科知識武裝自己，不斷提高自身綜合能力。
3 語言素養
由于經濟領域的廣闊性、專業性和復雜性，財經新聞題材廣泛，術語多，數字多，無形中給讀者設置了閱讀障礙，令讀者覺得陌生，費解，枯燥，常常陷入尷尬境地，“內行不愿看，外行看不懂”，所以，翻譯文字的再現能力和表達能力對財經新聞譯者來說很重要。
財經新聞漢英翻譯由于自身題材和作用的特殊性，使譯語選擇的制約性尤其明顯，專業詞匯多，難懂，很多詞匯的行業意義與普通用意相差很大，不僅很容易造成經驗主義的錯譯、硬譯或死譯，使讀者不知所云，而且，即便是正確的翻譯，其獨特的行業含義也容易造成普通讀者的理解障礙。
財經新聞題材廣泛，術語多，數字多，譯者如若沒有深厚的語言功底，不了解英漢財經新聞文本的異同，不熟練掌握英漢語言轉換技巧，則難以勝任財經新聞翻譯的重任。
深厚的語言功底表現為對漢、英兩種財經語言正確的理解和純熟的運用能力。正確理解指要透徹理解財經新聞原文，包括其字面意義和言外之意。純熟運用語言的能力，指能用地道的目的語言（財經漢語）傳達原文意義。理解原文和運用譯語都要求譯者具備足夠的漢、英語言修養，熟悉英漢財經語言之間的差異與共性，并知曉造成這些在選詞、構句和謀篇層面上的差異所產生的原因，如不同的文化傳統、思維模式、審美習慣等。財經新聞翻譯的語言素養具體包括如下：
3.1 熟悉英漢新聞文本特征
熟悉英漢新聞文體特征，包括新聞的層次結構，如標題、導語、主體、背景和結語，新聞的表述邏輯，以及新聞的五個W（what/who/when/where/why）和一個H（how）等要素。了解英漢新聞文本在以上特征視點上的差異，對做好英漢財經新聞雙語轉換非常重要。另外，新聞語言用詞平實簡短、通俗易懂、具體生動，多用普通受眾使用的日常詞匯和表達方法，少用形容詞和副詞。在句法結構上，多使用主謂賓結構，多用動作動詞。導語與正文之間、情節與情節之間，銜接過渡要自然流暢，避免生硬唐突。很難想象，一個不懂英漢財經新聞語篇結構的譯者，不懂財經新聞文本的語法特征、修辭手段、表現方法、文體風格的譯者能做好財經新聞翻譯。
3.2 編譯能力
熟悉英漢財經新聞語篇的結構和各構成部分的功能，對做好財經新聞編譯工作極為重要。財經新聞譯者通常需要通過翻譯和編輯的方法處理英文翻譯，也就是編譯。編譯是英漢財經新聞報道的主要形式，被國內外新聞機構廣泛采用。英漢新聞編譯集新聞寫作、翻譯、編輯于一體，三項工作都是創造性的勞動，而且幾乎是同時進行。鑒于財經新聞編譯的特殊性，財經新聞譯者要做好編譯工作，除要了解編譯的特點和原則外，還應具有扎實的中英文功底，能熟練使用英漢雙語進行寫作、翻譯與編輯，掌握東西方新聞寫作的基本方法，包括客觀報道、倒金字塔結構等，具備較高的政策水平和較為豐富的國內外知識，熟悉歐美社會和文化。
3.3 慣用法意識
翻譯是文字的轉換。文字轉換一個是創造和循規的過程。所謂循規，也就是要按照目的語語篇的專業表達或者通俗表達來安排文字。把英文財經新聞翻譯為漢語財經新聞，就要按照財經漢語和漢語新聞的習慣表達來組織文字，采用漢語中的慣用財經語言說話，在詞匯、句法、篇章等層面沿襲漢語新聞語言的表達方法，說內行話，不說外行話。如a sharp slow-down（大幅放緩），growth（增幅），consumer spending（消費者支出），a sharp weakening of the yen（日圓大幅貶值），rising stock prices（股市走高）等，也鮮明地再現了財經新聞語言約定俗成的固定表達特征。
因此，在翻譯財經新聞時，要在不歪曲篡改原文本意的基礎上，盡量采用地道的目標語，運用受眾慣常使用的、最為喜聞樂見的詞匯、句型和邏輯，向讀者傳播財經資訊。
3.4 數字意識
財經新聞中有大量的經濟數據。數據表達越精細，報道也就越具有權威性。從事財經新聞翻譯，要具有數字意識，熟練掌握各種數據的中英文表達形式和轉換技巧。財經新聞數據有的表部分與總體，有的表定量與流量，有百分數（percent）和百分點（percentage point），同比（year-on-year）和環比（month-on-month），以及基點（basic point）、比率（ratio）、方差（variance）、指數（index）、平均數（mean）、中位數（medium）、眾數（mode）等形式（周乃菱，2009：34-38），正確認識這些數字語言的表現形式、語義差異與表意功能，對做好財經新聞翻譯意義重大。
3.5 雙語轉換能力
以上各種意識和素養，在翻譯實踐中都必須依靠財經新聞譯者的雙語轉換能力得以落實，予以體現。做好財經新聞翻譯，譯者要具備足夠的雙語轉換能力，涉及理論和實踐兩方面。理論方面要求譯者熟悉英漢語言差異，包括形合與意合、剛性與柔性、物稱與人稱、繁復與簡潔、抽象與具體、間接與直接、替換與重復、主動與被動、靜態與動態等，以及了解各種翻譯方法與技巧，如增詞、減詞、合并、拆分、轉性、換形、換序等。實踐方面就是能把以上理論知識具體運用于翻譯實踐，能在具體翻譯過程中正確選詞擇義，熟練處理長句、難句，擁有高超的雙語轉換技能和技巧。理論和實踐的雙語轉換能力對做好財經新聞翻譯也至關重要。
財經新聞語言既要專業、精確、經濟，又要通俗、易懂、充滿人性化特征。財經新聞描述新聞事實，不含糊其辭，不模棱兩可，不夸大縮小，語篇高度凝練，概括性強。財經新聞的這些特點對財經新聞譯者的綜合素養提出了較高的要求。財經新聞譯者要具備極高的政治責任感，須掌握大量的財經專業知識，還須熟悉百科知識與英漢新聞文本特征，了解英漢財經雙語的慣用表達，擁有較高的編譯技能和英漢雙語轉換能力，這樣才能勝任財經新聞翻譯崗位工作，譯出高質量的財經新聞。
摘要 隨著經濟類媒體的不斷發展，專業經濟媒體如雨后春筍般不斷出現，并對經濟專業型報紙自身的發展帶來了很大壓力，以往淺表型的信息報道目前已經不能滿足受眾對經濟類信息的認知需要，對報道的深入性尤其是在區域財經報道立意的深度化研究，已經迫在眉睫，不僅關系著報紙自身的品牌建設，對區域財經報道的未來發展也已然表現出其無可匹敵的重要性和影響力。
關鍵詞 區域財經報道；立意深化；寬度維度
中國國際化速度的不斷提升，對各個區域經濟的發展提供了切實的助力，區域財經新聞以其貼近群眾的切實生活的特性得到了民眾的持續關注。在市場化不斷發展和完善的今天，區域財經報道一方面需要肩負起為廣大人民群眾提供真實可靠的財經新聞的義務。另一方面要隨時了解讀者切實需要為其提供具有深度化的報道，因此，區域財經報道的立意深度化問題已經成為影響其未來發展的重要問題。
1 立意深度化和深度報道的關聯性
1.1立意深度化和深度報道的差異性
深度報道源起于美國的20世紀30年代，在80年代前后于我國開始正式繁盛，作為區域財經報道的重要手段，在增加輿論監督、增強媒體的競爭力擴大社會影響，以及吸引受眾群體等方面有著極其重要的作用，深度報道以其“深度”而見長，運用角度新聞評論和動態新聞兩者之間，將背景材料按照新聞現實的起因、經過、性質和后果等，延展到對經濟、社會、生活等方面所帶來的影響方面。同時深入事實情況，揭示矛盾本質，進而對新聞事實的宣傳性和輿論監督作用進行因勢利導。
區域財經報道的新聞立意，主要是媒體人在報道時期的新聞主題，也可以作為其在報道的過程中所確定的問題和對問題進行解決的思想中心。在深度報道中，新聞主題和中心思想的提煉已然成為記者自身的基本功，同樣也是衡量財經報道的深度、寬度、廣度等的重要標準。在區域財經報道中，就立意的深度、寬度以及廣度等問題，則需要立足區域財經新聞事件本身的背景在對報道的邊界進行把握的基礎上，找準立意需要遵從的度，深度報道本身具有一定的準則和標準。針對立意自身來看，主要是在方向性引導中的邊界，包括記者對區域經濟政策、區域企業的發展與報道本身深度之間關系的把控，以及對區域財經報道的深入意義和價值的了解與認知。
1.2立意深度化和深度報道的差異性
與經濟深度報道中所需要的理性邏輯分析、多角度、超時空、多側面、深層次的解剖和反應重大經濟事件不同的是，區域財經報道則是立足區域商業經濟自身發展的具有建設性意義的報道形式，立意深度化則必須從宏觀角度出發，按照宏觀原則和微觀的分寸來對新聞立意進行有序化定位，這對財經記者本身的專業化程度和經驗實力來說是一個極大的挑戰和考驗，需要財經記者從區域經濟的宏觀政策角度和區域經濟的影響力角度進行“高度”和“寬度”兩方面的調節，區域經濟財經所需要的立意深度不僅包含深度報道必須要遵守的原則，更需要對財經報道本身的“維度”拓寬方面和主題整體的深度性等方面進行確立。
2 區域財經報道立意深度化的把握
2.1以宏觀經濟政策為為立意的高度標準
財經的報道的立意深入化主要建立在對區域財經當前狀況、未來發展趨勢所進行宏觀和微觀角度分析的基礎上而出現的觀念和思想認知，在報道中必須以整個國家的產業政策、區域性宏觀經濟政策和發展方向等作為報道的方向支撐，深度報道所使用的分析、解釋、預測等方法，主要從影響、歷史發展、淵源、因果關系、整體的矛盾演變以及發展趨勢等方面來著手，將新聞事件本身所具有的屬性放在區域宏觀經濟發展的大背景下進行著重分析，并以此來“拔高”財經報道自身的著眼點，進而把握立意性的深化，才能真正對事件本身的發展趨勢進行精準的判斷。所謂“登高望遠”記者的政治性思維和頭腦對整個新聞事件的定性和深入探究，以及對運動趨勢的把握有著極其直接的影響。
以區域財經報道中政府對出讓的土地流拍和個別城市所出現的對新近出臺的房地產政策“熟視無睹”“頂風作案”等問題所進行的報道，在采訪和報道的同時，記者必須對這兩種事件背后所隱含的房地產政策在該區域近些年的調整爛熟于心，政府對房地產行業的宏觀調控是不可更改的事實，國家所出臺的一系列政策和房地產在區域經濟的發展中所從屬的地位和影響等，也許就會成為問題所在的真正原因。因此，以宏觀經濟政策為立意深化高度標準。
2.2以區域經濟影響為立意的寬度標準
區域財經報道中其立意主要以區域經濟的影響范疇為寬度，一般情況下，在重大財經類新聞的出處多來源于產業內的具有品牌影響力的企業，這些企業自身在區域經濟的發展中多作為支柱而存在，一旦被報道出任何負面事件均對企業自身的發展有直接的影響，比如富士康的員工跳樓事件，這對區域經濟自身的發展也無法起到健康的促進作用，因此，在進行區域財經的深度報道時，必須以區域經濟的健康發展為前提，在遵從新聞報道的專業性和真實性以及記者自身操守的前提下來對新聞報道進行立意的確定。財經類新聞記者不但肩負著對新聞事實進行揭示的責任，在區域經濟發展方面還有特有的服務要求，對兩者之間關系的拿捏以及對雙贏甚至多贏的報道結果的預測等均是財經類記者在報道時所需要遵照的標準和目標。
就此方面來看，注意分寸，不肆意夸張，對事件進行深入分析，不一棍子打死，從不同視角進行相應的層層揭示，尤其是在企業自身問題和對區域經濟發展的影響方面，可以在前期報道、后續報道中客觀分析問題產生的自身原因、是否存在產業潛規則，是否具有市場的特殊性要求等，以防止對讀者產生誤導。當然，在立意的深度問題方面面對區域經濟發展的利益也要客觀對待，切勿出現為促進區域經濟的發展而出現的偽“深度”報道，立意本身的扭曲對報道所具有的輿論監督性本身就是一種惡意的誤導。
此外，在區域財經報道的維度與歐戰方面，則需要建立在價值功能的多角度和多方位、多層次的思考上，這就需要記者在立意確定之前在思想認知、財經知識的儲備以及批判性精神等方面進行自我提升。如果缺乏與區域財經新聞深入報道所需要的能力和知識儲備，那么財經記者的邏輯和思維的表達就只能流于表象，而無法具有張力和深入性，由此，便更無從談立意的深度化了。
【摘要】中國經濟的騰飛推動著人民群眾文化需求的進一步擴張，人們對政治、經濟、文化等方面的了解欲望愈加強烈，新聞便成為人們掌握信息的主要渠道。財經新聞由于其與人民群眾生活息息相關，因此成為近年來新聞業發展的重點之一。財經新聞的日益發展必然推動高等院校財經新聞專業的發展，成為學校培養人才的一個方向。本文結合我國財經新聞教育發展的現狀，分析其發展過程中出現的弊端，并提出一定的對策對存在的問題進行解決。
【關鍵詞】財經新聞教育；現狀；思考
一、中國財經新聞教育的現狀
相關調研資料顯示，中國最早于1996年在高校開辦了財經新聞專業，由于當時處于新聞業的加速發展時期，財經新聞專業在此環境下以飛快的速度在各高校發展起來，甚至成為某些財經類、新聞類院校的“王牌專業”。據筆者不完全統計，隨著財經新聞專業的迅速發展，在不到二十年的發展時期內，全國范圍內開設財經新聞專業的高校已高于三十所，而且當前仍在不斷的發展之中。縱觀這些院校，不難發現，他們都是某某財經大學或者是某某新聞專業下面的某個分支，都與財經與新聞兩者緊密相關。
財經新聞專業的發展可謂是速度之快、規模之大、時間之短、質量之高。經過高校的精心培育，這些財經新聞專業類畢業生紛紛走向各種新聞媒體單位或者企業，向人們傳遞著每天發生的財經類新聞，充實著人民群眾的生活，滿足了大部分人的新聞需求。為社會的健康運行提供了重要的保障。
財經新聞教育隨著財經新聞專業的發展逐步成熟，開設此專業的相關院校在教育理念、教學模式、師資力量、課程設置等方面進行了大量的創新與改革，借鑒外國的先進做法以及國內其他院校成功探索之后的成熟經驗，形成各具特色的財經新聞教育模式。這不僅培養了更多專業基礎牢靠、職業技能強硬的高素質學生，更是促進了此專業在各學校之間的交流與協作，為整個財經新聞專業的教育提供了科學合理而且成熟的借鑒經驗，最終有利于促進新聞業的大繁榮、大發展。
二、我國財經新聞教育存在的問題
由于財經新聞專業在中國得以存在的根基不牢，加上其發展速度之快，在其成長道路上必然存在著各方面的不足，也就是所謂的“先天不足，后天畸形”。這對矛盾的存在既不利于財經新聞的健康長遠發展，更是不利于相關人才的培養，制約中國新聞媒體業的進一步發展。各高等院校應當正視財經新聞專業之教育存在的現實問題，集政府、學校、社會等綜合力量彌補不足，改正錯誤，實現財經新聞教育的良性發展的宏偉目標。
（一）開設財經新聞專業跟風現象嚴重
在十幾年這段短暫的時期內，全國三十幾所高校設立了財經新聞專業，進行大量的招生工作，并且此種現象還有蔓延之趨勢，更多的院校投入一定的物力、財力、人力于此專業的設置之上，跟風潮流泛濫。跟風辦學雖然為新聞業的快速發展供應大批人才，卻忽視了一個重要的原則，即培養的人才專業素養不全面、職業道德不到位等。縱觀這些開設了財經新聞專業的高等院校或者致力于不久的將來開設的院校，可以很清楚地發現很多院校尚不具備開設這個專業的師資力量、課程設置、實踐環節等條件，只是為學校多賺取幾個招生名額而已，盲目跟風現象極其嚴重。
（二）師資力量難以得到保證，教學效果不明顯
財經新聞學專業是財經與新聞的結合體，其教育需要教師不僅懂新聞學的基本知識和實踐技術，更需要教師掌握經濟學的基本知識，熟悉經濟學的各種概念并能夠熟練運用于新聞報道之中，也就是說，對教師的要求是復合型的。縱觀我國開設財經新聞專業院校的教師，既懂新聞學又有經濟學知識儲備的教師少之又少，屬于可遇而不可求的人才。很多高校給此專業的學生配備的教師只是新聞學教師或者只是經濟學教師，很難配置復合型的教師。因此，師資力量上的不足給財經新聞專業的教育帶來極其不好的影響，學生很難在課堂上將此二者緊密聯系起來，課堂教學效果低下，學生的專業知識水平難以得到較大提升。
（三）新聞學與經濟學之間的融合不夠
當前財經新聞專業教育的實際情形是這樣的：財經與新聞相互分離，是兩張皮。原則上來說，財經新聞專業是復合型專業，是經濟學與新聞學的結合。可是實際情況卻與之分道揚鑣，截然相反，經濟學與新聞學的教育相互分離，相關學校只是聘請某經濟學教授或者新聞學教授進行知識的宣講，將兩者簡簡單單地割裂開來。這種割裂不利于復合型人才的培養，只會增加學生的學習負擔。
（四）實踐性教學欠缺，理論與實踐脫節
眾所周知，新聞學教育需要通過大量的實踐來鞏固課堂所學的知識，也需要實踐檢驗教學成果。作為財經新聞專業的學生，更是應當對時事財經、國家的財政政策、經濟方面的法律法規、對財經熱點問題的分析論證能力、與財經從業人員的交流與對話能力等技能有一定程度的掌握。只有具備這些專業素質，才能夠順應時代對財經新聞工作者各方面的要求。而當前很好院校在課程體系中包含實踐這一環節，導致很多學生雖然已經畢業并走上工作崗位，但還不能盡快融入到日常工作之中，不利于他們將自身所學的知識進行科學合理地運用，難以提升自身的競爭優勢。
三、對我國財經新聞教育存在問題的思考
（一）加強財經新聞教育師資力量的建設
師資力量是衡量財經新聞教育水平的重要指標，也是學校與學校之間競爭的考核指標。要想某個學校財經新聞專業取得穩健發展，必須采取各種措施鼓勵新聞學教師利用課余時間學習相關經濟學知識，或者對財經專業教師進行新聞學方面的培訓，以增強此專業教師的綜合水平，為學生專業知識的傳授提供保證，從而讓財經新聞專業的教育真正落實到實處，方便學生在今后的工作崗位上盡責盡職，奉獻力量。
（二）優化課程體系，實現財經與新聞的融合
有了良好的師資是第一步，健全的課程體系才是教育的優秀。財經新聞專業的教育必須是新聞學和經濟學兩者的融合，而且應當是以新聞學的教學為主導，經濟學知識為補充，因此在課程設置上必須注重兩者之間重要性程度，否則財經新聞專業的地位將難以界定，所培養出來的學生也難以順應社會的需求。在課程體系的建設之中，可以借鑒其他高校的先進做法，采取“二學位”的培養方案，讓新聞學專業的學生輔修經濟學的二學位，這樣可以保證學生既能掌握新聞學知識，也能輔之以經濟學常識，此課程設置方案將有效地促進學生知識的掌握。此外，中央財經大學采用的獨特的財經新聞專業課程設置方案也有可取之處，其以“財經新聞概論”、“國際財經新聞”、“當代財經新聞實務”共三門課程組成的課程體系，可以更好地達到預期的教學效果，值得相關學校的借鑒。
（三）將“走出去”與“引進來”戰略運用于財經新聞教育之中
新聞專業的教學需要大量的實踐來鞏固、充實和提高，否則，課堂上所學的“死知識”難以變成活的工作經驗。與外國相比，我國高校財經新聞專業的實踐教學環節還很欠缺，所培養出來的學生還不能滿足于工作之需要。因此，在實際教學之中，相關高校應當努力與相關新聞傳媒單位建立合作關系，為學生提供較多的實習崗位進行鍛煉，從而提升他們的操作動手能力。只有讓學生“走出去”和相關專家學者“引進來”相結合，才能真正實現財經新聞教育的目標。
綜上所述，設置財經新聞專業的高等院校只有在師資力量、課程體系、實踐操作等方面做進一步提升，才能培養出符合社會需求的復合型人才，實現此專業的社會意義，遏制此專業設置上的跟風隨大流現象。
[摘要]在大數據時代，伴隨著云技術、新媒體的不斷發展，財經媒體的受眾與日俱增，而對財經新聞的需求也呈現出多樣化、深層次的趨勢。為了進一步迎合大數據時代的發展要求，從深度與廣度兩個維度充分滿足用戶對經濟發展走勢與數據的理解與獲取，財經新聞應通過加強數據庫的建立，強調數據競爭；建立合作平臺，實現資源的共享；聚焦資本市場，做好輿論監督；提升行業人員素質，強化技術革新等措施，從而真正做到提升自己的優秀競爭力，延長品牌的生命周期。
[關鍵詞]大數據時代；信息數據化；財經新聞；變革措施
一、引言
改革開放以來中國經濟迅猛發展，科技水平不斷進步，快速準確的嵌合到世界經濟一體化的浪潮中，并一躍成為世界第二大經濟體。財經新聞作為人們了解經濟發展最新動態的工具，一方面直接影響虛擬經濟的價格走勢；另一方面因為實體經濟與虛擬經濟聯動程度的提高而對實體經濟運行產生一定影響。與此同時，面對著數據的日益膨脹，如何在大數據時代背景下轉變自身運營模式，定位運營方向繼而滿足新時期人們對有效信息的獲取的要求，成為財經新聞的變革的重點。本文則通過對大數據時代的特點進行分析，結合財經新聞變革現狀，提出財經新聞進一步的發展意見。
二、大數據時代的特點
（一）“大數據”的特點及機遇
我們正處在一個數據爆炸的大數據時代，而“大數據”究竟是什么？又有哪些特征？給我們帶來了哪些機遇？這些問題值得我們去探討。
首先，“大數據”是指無法在一定時間內用常規軟件工具對其內容進行抓取、管理和處理的數據集合。其主要特點是：數據量大、數據類型多樣、處理速度快、價值密度低。
在大數據時代下，人們的生活、工作帶來的許多機遇：（1）預測性。大數據的優秀是預測，它把數學算法運用到海量的數據上來預測事情發生的可能性，通過對有效數據的處理、分析，做到對所感興趣事物的準確預測，進而最大限度上規避風險，實現利益最大化；（2）大數據時代廣泛實現了事物的數據化，加強了事物之間的相關性，進而通過合理的數據處理可以更大程度上分析事物間的發展走向；（3）“大數據”提高了人們認識事物的可能性；（4）總體樣本取代隨機樣本。在大數據時代，我們可以分析更多的數據，有時候甚至可以處理和某個特別現象相關的所有數據，而不再依賴于隨機采樣，由此使得結果更加精確。
（二）“大數據”帶來的變革與挑戰
大數據帶來的思維變革總結為三點：一是總體樣本取代隨機樣本，二是對不精確的容忍度增加，三是相關關系取代因果關系。而“大數據”給人們帶來的挑戰主要包含以下幾個方面：
1.信息數據化，使得數據膨脹，有效數據難以獲取，進而阻礙了信息的流通。據統計，在大數據時代下，只有5%的數據是結構化且能適用于傳統數據庫的。如果不能正確的篩選與處理，剩下95%的非結構化數據都無法被利用。
2.用戶的消費需求更加多樣化。信息數據化使得更多事物可以通過數據處理得到相應預測結論，進而引發人們對數據獲取的多樣化加深，這一方面可以作為一種機遇，另一方面，對用戶需求供給方來說也是一種挑戰。
3.信息數據化使得事件間關聯性變強，而如果數據處理主題（本文為財經新聞）不能充分的分析數據間的聯系性，易造成報道的片面性甚至是誤導性。
由此，為了抓住大數據時代所帶了的機遇，同時應對其帶來的挑戰，繼而滿足新時期人們對有效信息獲取的要求，財經新聞的發展應該做出轉變。
三、財經新聞的轉變與發展
（一）傳統財經新聞與當今財經新聞區別
傳統的財經新聞主要以文字報道為主，對某一經濟現象進行案例分析、文字理論分析或配以簡單或用假設的數字給以解釋。目的是為了解釋經濟現象總包含的經濟知識點，解釋經濟現象。缺乏對精準數據的處理，各種圖標的表示，以及事物發展方向的預測。
而當今財經新聞的工作流程是：通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，可視化地呈現數據并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過程中，將原始數據轉換成有意義的信息，發掘其商業價值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經濟現狀的同時，發現經濟發展的機遇。財經新聞繼而實現從本身并無優勢的信息經濟走向以大數據為中心的、可持續優化的反饋經濟的轉變。
（二）財經新聞的變革
經歷了為了抓住大數據時代所帶了的機遇，同時應對其帶來的挑戰，繼而滿足新時期人們對有效信息獲取的要求，將數據轉化為商業資本，財經新聞的發展已經呈現出如下轉變。
1.多形式、可透視化性。傳統的財經新聞以文字報道為主，即使憑借視頻、音頻傳播的新聞也多以文字稿件配合。而大數據時代背景下的財經新聞開始用文字、圖表、靜態數學模型、動態系統仿真模型等多種形式處理數據，解釋經濟現象。可視化圖形使得新聞故事變得更加新穎、美觀、充實、高效。
2.多媒體性。傳統的財經新聞多依托于傳統紙媒、電視等媒體手段。而在大數據時代背景下，人們對有效數據需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門戶網站專欄等開始承接財經新聞的傳播要求。例如新浪微博、網易“數讀”專欄，騰訊的“數據控”，搜狐的“數字之道”、“圖說財經”等，而這些媒體的數據來源多出自于各級政府網站、專業或權威機構數據庫、年鑒等，經過數據的整理加工而得。此外多種財經新聞的App也廣泛應用，多媒體化程度不斷加深。
3.交互性得到提高。財經新聞可以解釋經濟現象與個人之間存在何種聯系，受眾點擊數據圖表中的交互式設計，可獲知更多個性化信息。如BBC和《金融時報》所作的交互式預算報道可以幫助英國人找出政府預算如何對其個人產生影響，每個人都可以根據自己的年薪水平找出自己繳納的稅錢被用于哪些部門和領域。
（三）財經新聞進一步發展的建議
為了進一步迎合大數據時代的發展要求，從深度與廣度兩個維度充分滿足用戶對經濟發展走勢與數據的理解與獲取，財經新聞仍需做到以下幾點。
1.加強數據庫的建立，強調數據競爭。在大數據時代背景下，及時、準確、有效的收集、處理、分析與經濟熱點相關的數據，從而得出第一手資料，滿足受眾需求是財經新聞得以持續發展的關鍵。當今的財經新聞業的競爭很大程度上歸結于其數據整合能力，由此，強調數據競爭，加強數據庫的建立顯得尤為重要。例如，《福布斯》、《時代周刊》等美國著名財經期刊就是通過一系列財經數據庫、指數、排行榜等財經資訊產品產業價值鏈的開發來開創、鞏固并提升財經品牌競爭力。值得注意的是，對于像金融等具有持續數據形成機制行業的信息采集，用戶數據信息在此數據庫的建立過程中將扮演更為重要的角色和地位。
2.建立合作平臺，實現資源的共享。單一企業想構建完美的數據庫的成本高，維護難度大。由此，在規模經濟和范圍經濟的驅動下，多個媒體建立合作平臺進行互動和資源共享，通過全媒體集團的跨媒體聯動機制、協同效應、資源共享，實現更大規模和更大范圍的影響力。共通的資源數據和技術合作會提高財經數據的準確性，進一步提升財經媒體的公信力和權威性，實現共贏。
3.聚焦資本市場，做好輿論監督。財經媒體在新聞報道處理上會通過資本市場、上市公司的報道透析宏觀經濟走勢，通過對虛擬經濟的分析折射實體經濟的運行；以證券市場和上市公司為報道對象和主體，注重對新聞事件作出獨家解讀和深度剖析；以資本市場的投資者、參與者、管理者和研究者等等作為主要受眾，滿足他們的信息需求、為受眾快速、有效的決策提供依據是財經新聞報道最主要的目的和追求。此外，面對投資市場中嚴重的信息不對稱，財經媒體應充分發揮信息優勢，挖掘資本市場中的虛假、欺詐信息，對上市公司進行輿論監督。
4.提升行業人員素質，強化技術革新。大數據時代，實現高效數據挖掘，并從中提煉出具有價值才是財經新聞得以延續的重要條件。為此，為提高數據處理及預測準確性，發現事情之間的相關性，得出正確結論，財經新聞也應該增強分析人員機器學習能力以及大數據搜集和分析軟件的應用、相應的硬件的配備，由此實現技術的革新，解決“大數據”下可能出現的各種問題。
四、結語
在大數據時代，伴隨著云技術、新媒體的不斷發展，財經媒體的受眾與日俱增，而對財經新聞的需求也呈現出多樣化、深層次的趨勢。因此，為在新時代中提升自己的優秀競爭力，延長品牌的生命周期，財經媒體正在經歷一步又一步的變革。隨著科技水平與人們需求的進一步提升，財經新聞的變革幅度將會越來越大，越來越清晰。與時俱進，方能萬古長青。
[關鍵詞]財經新聞；通俗性；大眾化
隨著股票、基金和各種銀行理財產品進入人們的生活，人們對財經新聞由被動接受變為主動需求。由于財經新聞的受眾知識背景和認知能力參差不齊，而財經新聞報道的內容又具有較強的專業性。這就要求財經新聞內容的專業性與表現形式的通俗化相統一，令專業人士讀了解渴。一般受眾看了明白。因此簡潔明快、生動活潑、通俗易懂的財經新聞更能吸引讀者的閱讀興趣。
在市場化的時代，只有更多的收視率和發行量，才能獲得更多的廣告客戶的青睞。讓讀者能夠更方便愉悅的閱讀，“通俗化”的財經新聞則更能收到讀者的歡迎。“通俗化”就是指財經新聞應該是一個吸引人的故事。這個“故事”有生動的引語、出人意料的結尾，追求有趣的人物、現場新聞以及趨勢性報道。
一個好的財經“故事”，在結構上一般由四部分組成：第一部分，人性化的開頭，即與新聞主題有關的人物故事；第二部分。過渡。即從人物與新聞主題的交叉點切入，將新聞推到讀者眼前；第三部分，展開，即集中而有層次地闡述新聞主題；第四部分，回歸人物，即重新將人物引入新聞。交代此人與新聞主題的深層故鄉。
大量的直接采訪、生動的細節、活潑的引語，是此類報道成功的關鍵。記者不但要尋找與新聞主題有關的人，還要親自觀察采訪對象的動作、表情、態度、觀點，并在成為吸引讀者、切入新聞主題的橋梁。更重要的是記者要用熱情寫作，使之活躍，使用具有動感的語言。
概括地講，財經新聞的通俗化應該具備以下幾個特點：
1.簡潔明快
在新聞寫作中，應避免使用被動語態，盡量使用主動語態。它接近于人們日常的說話方式，并且符合“像說話一樣寫作”的訓誡。
比如，有的記者喜歡使用這樣的說法：“記者昨天獲悉，聯想集團已與微軟公司簽訂協議，購買微軟價值17億美元的正版軟件。”事實上，下面的說法更為理想：“聯想集團昨天宣布，公司已與微軟公司簽訂協議，購買其價值17億美元的正版軟件。”
新聞中應盡量多使用動詞，以增加報道的沖擊力。而且最好選擇更具動感的動詞。比如“某某公司去年盈利100億元”可以改為“某某公司去年賺了100億元”。
而在動詞之外，盡量減少華而不實的形容詞、副詞。廣交會不必“隆重開幕”，你只需告訴讀者，有9萬客商涌入廣州，平時200元的客房漲到了1500元。利潤指標不要“勝利完成”，而應該告訴讀者，這家公司去年剛剛換了CEO。并下調了盈利預測。
此外，為了使報道看起來簡潔明快，要盡量使用簡單句。使用短句、多用逗號。每一段文字最好控制在兩道三句話。
2.通俗易懂
財經新聞應該通俗易懂。看不懂的財經報道，內容再好也無人賞識。白居易寫詩以老奶奶聽得懂為標準。要做到通俗易懂，很重要的一點。就是避免在文章中使用太多的術語、陳詞濫調以及公告式的文體，而這恰恰是目前很多財經記者容易犯下的錯誤。
3.生動活潑
《財經》、《商界》等財經雜志之所以能夠吸引很多讀者，生動活潑的寫作是其中的一個原因。《21世紀經濟報道》的《宏基系“交棒”專題》中對宏基創始人施振榮的描述：
“在一個日漸平庸的時代，偉大一詞在現實中蒙垢，但是我們用它來評價施振榮先生卻不勉強”，這些華麗的辭藻，給讀者一種閱讀過程中起承轉合的韻味享受，像一篇精美的散文，娓娓道來。
關注了解讀者的情緒，并通過記者的筆觸，契合、調動、引導讀者的情緒，確實是對財經記者的更高要求。在互聯網時代，閱讀報紙雜志的讀者需要的不僅僅是信息量，還需要情感上的滿足。
使財經報道變得生動活潑的另一個技巧或者說要求是：細節。沒有細節的財經報道往往是枯燥無味的，而生動的細節可以使讀者身臨其境，與報道中的人物進行互動。
4.少一點數字
在很多人的印象中，財經新聞應該有大量的數據。確實，沒有數字的財經新聞往往不能讓人信服，但數字不是越多越好，一大堆數字很容易讓讀者分心，而且閱讀起來容易疲勞。
好的財經記者有選擇性地使用數字。對一大堆數字進行篩選，這也是對讀者負責。在信息爆炸的今天，讀者每天都要面對無數難以及時消化的信息，記者有義務為讀者對信息進行處理。
5.多一點直接引語
“沒有直接引語的新聞就像沒放鹽的湯。”和數字一樣，生動活潑的直接引語也是財經報道必不可少的一部分。直接引語關系到新聞報道的準確性、可信度和可讀性。看似細枝末節，實則關系重大。
好的直接引語應該滿足以下要求：
首先必須準確無誤，不可有違原文，更不可違背愿意；其次不能無中生有，也不能斷章取義。切不可為了使新聞顯得完美無瑕而修改自己的采訪記錄；第三不能杜撰新聞來源；第四如引述內容較多，用引號引起來的應該是最為關鍵的部分。
6.背景
除了數字，直接引語。新聞背景也是財經新聞的必要組成部分。沒有背景的報道是單薄的，而充分、巧妙地使用新聞背景，可以大大擴展新聞的廣度和深度。
新聞背景可從三方面理解：第一方面是記者的知識積累。沒有背景知識，記者收集事實的行動可能是盲目的。第二方面不愿公開身份的消息來源提供的材料。這種材料能否直接使用，取決于消息來源的意見。第三方面是背景事件。背景事件往往都是過去的新聞，而當它們成為新的新聞事件的背景時，記者需要對其進行高度的歸納和概括。
不斷學習，是財經記者每天需要面對的挑戰。
“財經報道的根本是把握錢脈”，影響資金流動的因素是方方面面的，有宏觀經濟形式的因素，產業政策、金融政策的因素，也有產品市場和金融市場的因素，十分錯綜復雜，如何保證新聞屬實，同時又能捋出一條清晰的線，像講故事一樣吸引讀者，讓讀者知道得清清楚楚是需要功力的。另外，新聞報道尤其是財經報道，不僅僅是要告訴大家一個事實，更需要是讓讀者知道，這件事發生以后還會產生什么樣的后果，投資者們應該這么做才能獲得利益，同時又在最大的程度上避免風險。因此，財經報道在把握錢脈的同時，又要能預測未來，告訴大家未來會怎樣，而這無疑是具有較高難度的。記者作為“局外人”要把握這個錢脈，必須有大量的積累和對某一領域進行長時間的跟蹤，否則就無法洞悉這一領域的問題，寫出有影響的深度報道。
【摘要】在新的歷史發展時期，財經新聞作為社會公器所發揮的作用越來越突出，并在我國社會經濟的發展進程中發揮著不可缺少的作用。財經新聞記者作為財經新聞的主要收集者和報道者，其職業素養的重要性不言而喻。本文從財經新聞記者的工作職責出發，進而對其所要具備的新聞職業素養做出分析和探討，以此來使財經新聞記者可以在新的媒體時代更好的發揮他的作用。
【關鍵詞】新時期；財經新聞記者；職業素養
新聞從業人員職業素養是新聞事業發展的基礎，新聞這一行業所從事的是由社會正義描繪人類文明的腦力勞動。在新的社會發展時期，經濟的發展當今時代的主題，而對經濟新聞的報道需要依托財經新聞記者來實現。因此，財經新聞記者的職業素養在經濟新聞的報道中起著舉足輕重的作用。
一、財經新聞記者的工作職責
新聞記者是對社會中的各類新聞及其進程進行及時的報道和傳播。在新聞業中，有社會新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞等多種類型。財經新聞作為新聞的重要組成部分，主要傳播的就是經濟類的新聞。隨著市場經濟的發展和各種經濟活動的迅速崛起，經濟方面的新聞報道不論是對普通的消費者還是專業的金融投資者來講，都起著重要的指導作用。對于財經新聞記者來講，其工作的職責就是充分地挖掘社會發展過程中的經濟現象，然后結合社會發展的規律對這些經濟情況做出總結，通過現代新聞報道的形式將其呈現出來。由此也可以看出，財經新聞所起到的作用主要有四個方面的內容：傳播經濟信息、普及財經知識、解釋經濟現象、指導投資行為。
二、新時期財經新聞記者職業素養的需要
1.職業敏感度和道德素養
對于一名新聞記者來講，其職業敏感度可以使其充分的將社會生活中新聞信息挖掘出來。經濟的發展是以一個抽象的狀態存在的，而新聞信息的報道又需要在第一時間傳播出去，就需要對經濟的發展進行分析和預測。從這個角度來將，財經新聞記者在新聞的采集和社會生活中，職業敏感度
作者單位：130024東北師范大學
的存在可以使其在最短、最快的時間內將經濟新聞挖掘出來。從新聞記者所從事的工作性質上來看，良好的道德修養可以使其在工作的過程中堅持真理和實事求是的工作態度。在良好道德素養的支配下，財經新聞記者可以從國家和國家經濟發展的狀況出發，秉持對社會、國家和廣大人民群眾負責的原則，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，做到愛崗敬業和顧全大局。那么，在財經新聞的采集和報道上，其就可以站在國家和人民的角度上對財經新聞做出正確的報道。
2.傳播能力
新聞就是為了將信息傳遞給人們，在新的社會發展時期，財經新聞記者具備良好的傳播能力是一項重要的內容。現代新聞的傳播是以互聯網技術為支撐的，現代社會是一個以信息為支撐而逐步發展的社會，網絡技術的發展為信息的傳播提供了新的傳播方式。現代網絡技術中博客、飛信、微博的發展給信息的傳播提供了更加便捷的方式，而隨著移動互聯網時代的來臨和發展，手機在信息傳播上的作用也被充分的挖掘出來。網絡信息的發展和3G時代的來臨早已為財經新聞記者在信息的有力傳播上提供了新的角度，而在這個新媒體時代，財經新聞記者要想將新聞信息第一時間傳遞出去，就應該時刻保持對新事物不斷學習的熱情，熟練的掌握各種媒介所具備的傳播技能。
3.深層解讀能力
隨著新媒體時代的到來，財經新聞信息的傳播環境已經發生了很大的改變，財經信息的已經不是新聞記者的專利，相關的財經專家和研究人員也可以將自己的見解通過多種媒體途徑進行傳播。此時，財經新聞記者的工作職責就發生了一定的改變，其不僅僅是對財經信息的簡單采集和，而是需要從海量的信息中進行分析、歸納和總結，并在此基礎上做出一定的評價，進行深層的解讀、報道和評論。而只有對財經信息進行深層的解讀，對整個財經方面的新聞信息和輿論走向進行宏觀上的把握，財經信息才會更加準確，新聞記者才可以站的更高、看的更遠，才可以對財經信息進行正確的輿論引導和把握。由此可以看出，在新的信息傳播時代，不論是對財經類的新聞記者還是其他新聞記者來講，深層解讀能力的培養是非常重要的。
4.較高的綜合素養
財經信息記者所需要的職業素養是多方面的，受其職業特殊性的影響，其在工作的過程中還需要廣博的知識結構、良好的適應能力和底層的工作經驗。一名優秀的財經新聞記者，其不僅需要具備新聞傳播方面的知識，財經信息知識的掌握也是非常重要的，這樣采訪的過程中才可以對事物做出正確的判斷。財經新聞信息的收集需要多管齊下，新聞記者會面臨各種不同的人和環境，這就需要記者根據不同的時間、場合和事件正確的處理好各種關系。財經信息的采集不僅需要在城市中進行，一些偏遠地區和底層群體的經濟情況同樣重要，而只有充分了解底層工作知識和經驗的新聞記者，才是一名真正優秀的財經新聞記者。因此，財經新聞記者需要多做一些基層的實際工作，以此為自己工作的有效運行打下良好的基礎。
綜上所述，在新的媒體發展時代，財經新聞記者所具備的職業素養是多方面的。同時，在這個新媒體時代，財經新聞記者的職業特點需要根據社會的發展不斷的探尋新的經濟信息，采取新的傳播方式，將新聞更好的傳遞給需要的人群。同時，新媒體時代的新聞記者，一定要根據媒體的發展趨勢，不斷的提高自己的職業素養，這樣才可以成為新時期財經媒體中優秀的新聞記者。
作者簡介：楊帆，（1980.10-），吉林財經大學新聞與傳播學院，講師，研究方向：財經新聞，網絡傳播。
摘 要：本文主要從財經新聞的傳播功能出發，結合當前中國一些主流財經類報紙的受眾定位，探討財經類媒體的受眾的主要需求，并結合目前財經新聞的不同受眾群體，分別探討了其所需要的財經信息內容和類型。希望通過對財經新聞受眾的分析，更好的指導財經類媒體的信息報道，以期更好的為經濟社會的建設服務。
關鍵詞：財經新聞 受眾 需求
對于財經類欄目而言，要想辦好欄目，就必須確定好自己的目標受眾群體，了解他們的需求和興趣，并給予解答和滿足。
一、財經類媒體的受眾定位
道瓊斯公司全球副總裁、《華爾街日報》副出版人理查德·托佛2003年在北京接受《中國經營報》采訪時認為：“對我們來說，工作重點只有一個，那就是‘讀者’。如果你能找到準確、關鍵的讀者，廣告就會隨之而來，因為廣告商也在尋找這些讀者。”可見，準確確定目標讀者對于財經媒體來說是非常重要的。
財經類媒體在主體傳播功能上是單一的——即提供行業信息，幫助受眾決策。財經新聞的主要功能是傳遞、解析財經領域的最新變動，包括國家宏觀政策的調整，大公司、大企業的動態，股市行情等，覆蓋財經領域的各個方面。
盡管主體功能是單一的，受眾卻高度要求精確與深入。因為財經新聞的一部分受眾是財經行業的從業人員，本身是該領域中的內行人，他們對新聞信息的要求之高自然非行外人可比，記者的高談闊論常常只會貽笑大方，這也是財經類媒體與綜合類媒體的又一個不同。所以，信息的豐富性、可接受性與整合方式，成了財經類媒體所謂的“優秀競爭力”的所在。
我們來看看中國財經類報紙的受眾定位：《21世紀經濟報道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識層次較高的“細分化”了的人群。而《經濟觀察報》則向我們勾勒了一幅有財富、有權力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像。《每日經濟新聞》以服務企業人為主。它的目標讀者群年齡為20歲到45歲，以男性為主，中等以上收入，具有一定社會地位的企業人（企業經營者、管理者），還對他們的生活態度、人生理念等提出要求。《第一財經日報》的目標讀者為中國“最具決策力、最具消費力、最具影響力”的“三最”人群。
可以看出，中國的財經報紙大都嚴格界定自己的讀者，這也是由于在網絡時代，媒體間相互競爭越來越激烈的情況下，報紙若要保存自己的生存空間，就必須向著信息資源整合，不斷發掘深度的方向發展，這也使得財經新聞這種專業性很強的報道必然更多的面向專業人士。
雖然這些中層以上的管理者具有高額穩定的收入，從消費力、決策力、購買力來講是非常有影響的中高端人群，可是在中國這個具有13億人口的大國里，他們所能消費的財經新聞還是非常有限的，即使《第一財經日報》還給自己設定了一部分輔助讀者，包括對個人金融資產管理非常有興趣的一般專業人士、MBA、EMBA學生，還包括一部分大學生，但還是無法改變消費有限這一事實。
目前，面向社會上的更多普通受眾，電視類財經欄目不斷涌現，彌補了報紙在面向普通大眾報道上的無力和缺憾。目前，幾乎每家電視臺都設有財經新聞或欄目，每天從早到晚各個時段，我們都可以從電視上收看到不同欄目形式的財經節目，很大程度上滿足了有財經新聞需求的不同社會階層的受眾的需求。
二、財經新聞的受眾對財經新聞的選擇
受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。恰如“使用與滿足”理論所描述的：受眾使用媒介是為了滿足自己的某種需求，而對媒體的滿意程度則取決于自身需求得到滿足的程度。
受眾的主體意識提升了，已經從被動接受信息轉變為主動尋求信息，加之如今是個信息爆炸的時代，媒體之間的競爭異常激烈，是否能爭取到更多的受眾成為決定一個媒體能否生存下去的關鍵。
（一）財經新聞的受眾最需要的是實用的信息。
一個媒體要想長期取勝，就必須建立一個穩定的多渠道的信息收集、處理、整合、流程，滿足受眾的需求，形成專業化的公信力。
對于財經新聞來說，其中大量的最新信息能夠引起受眾的關注，這些信息是受眾自己搜集不到或者沒有能力整合的。受眾可以批評或抱怨財經新聞的評論，但是為了獲取自己需要的信息，他們還是要接收媒體提供的財經新聞，逐漸培養了閱讀和收看財經新聞的習慣。當經濟形勢和政策有變化時，人們總要看看權威媒體的態度，從而為自己的決策作參考。
（二）財經新聞報道要具有大眾色彩。
隨著市場經濟的不斷發展，財經新聞的服務對象已經不僅僅是商業機構、企業組織以及專業的投資人士，而是整個社會大眾。它涵蓋了商業機構或企業組織，同時也包括社會上所有對此信息有需求或興趣的個體。因此財經新聞的制作要兼顧大眾的接受能力、專業能力，所以在表達方式等方面需要具有“易讀性”的大眾化色彩。
中國的財經媒體要想覆蓋大眾市場，除了要求記者有較強的專業知識之外，還要求報道的寫作必須能夠深入淺出，能夠將“專業語言”轉變成為一種口語化的“公眾語言”。
（三）根據不同需求的受眾提供不同類型的財經新聞
同樣是收看財經新聞的受眾，其身份、地位等社會屬性也有所不同，我們將財經新聞受眾進行細分后，大致有以下幾類，每類受眾對財經新聞的需求是不同的。
1、專業投資者
在這類受眾中，又可細分為有決策權、話語權的高層精英者和中小投資者。他們需要了解國內外最新的財經資訊，以便更好的掌握經濟走勢和財經動向，他們是財經新聞的忠實受眾，需要通過最新的財經資訊來及時調整投資方向。他們需要的是極其專業、具有一定深度的財經報道。當然，他們中的一部分精英也可能通過操控財經新聞來影響財經市場。
2、高級知識分子和財經愛好者
這類受眾大多擁有較高文化水平，擁有較好的收入和穩定的工作，屬于社會的中產階級，以性別比例來看，多為城市中的成年男性。他們關心國家實力和經濟發展，希望通過財經新聞了解國家的經濟動態。他們喜歡具有一定深度的專業財經新聞，也喜歡閱讀和觀看訪談類、評論類的財經報道。
3、有財經需求的普通大眾
這類受眾為社會上的一般大眾，有普通的工薪階層，也包括有創業意向的年輕人或失業人員。他們閱讀和收看財經新聞的最終目的是如何理財和投資創業。這類人員可能不具有較高的文化和專業知識，他們只是希望從財經新聞中獲取有價值的理財指導，因此，他們需要的是簡單明確的投資指引。股市行情、專家指導、投資創業故事，是他們喜歡的報道形式。
綜上所述，財經新聞不同于其他新聞，它需要有很高的專業性和指導性，這就要求從事財經新聞報道的新聞工作者不僅要具有一個編輯記者起碼的新聞專業素養，還必須具有較高的財經專業知識，才能在財經新聞報道這個專業陣地上保持旺盛的戰斗力。（作者單位：吉林財經大學新聞與傳播學院）
經濟化的大潮使人們越來越關注財經新聞，除了迅速崛起的專業財經媒體，不少市民類報紙也紛紛開辟和增加財經新聞版面。與社會新聞相比，財經新聞因為專業性強，缺乏天然可讀性，因此很難吸引普通讀者。如何讓相對生硬的財經新聞為更多的讀者所接受，這就要求財經新聞工作者對財經專業問題加以詮釋，實現專業性與可讀性的“聯姻”，以提高財經新聞的傳播效果。只有讓財經新聞“軟著陸”，才能吸引并留住讀者。
一、緊盯風云人物、精英個案，契合受眾心理
與娛樂明星一樣，財富人物也是財經領域的明星。如同市民會追星、好奇明星生活，對于財富人物，讀者也很有興趣：好奇他們如何取得成功，怎樣掘進第一桶金，以及如何應對市場競爭、事業危機。讀者好奇，就會關注；讀者關注的財富人物，自然是絕好的財經新聞選題。
1.商界頂尖富豪們成搶眼“猛料”
每年公布的《福布斯》中國大陸富豪排行榜，一直為財經媒體所關注，榜單上的人物無一不是活躍在商界的頂尖人物，他們如何創造財富神話一直令人關注。而每一年榜單的名次更迭以及新上榜或者跌出榜單的富豪，都是很搶眼球的人物。
去年10月，2012年福布斯中國富豪榜單對外，本報迅速推出《湖北富豪在福布斯榜上的十年演義》，聚焦從2003年到2012年10年間10位登上福布斯富豪榜的富豪，并透過富豪榜的10年變遷，從一個側面體現出民營企業發展的路徑與張力。
2.身邊的精英個案為讀者津津樂道
除了富豪排行榜上的頂尖財富人物外，那些生活在我們周圍的精英個案，同樣令人關注。
本報2012年6月份的一組策劃“教授與商人的‘角色聯姻’”，就是關注精英個案的體現。大學教授，這個在常人眼中看起來似乎與商人扯不上關系，但實際上，光谷不少企業的領軍人物，比如企業的董事長、總經理等高管，很多是大學的知名教授；而與之對應的是，很多企業家在博取了巨大財富之后，也在嘗試著以“教授”的角色進入高校講堂，向莘莘學子傳播自己的財富實踐與理念價值。
本報以《按智分配 “教授”富豪漸尋常》、《角色切換 “客座教授”也精彩》兩個整版的報道，為讀者呈現了投身商界的高校教授是如何實踐知識創造財富的，以及商人們在事業取得巨大成功后，將目光轉向三尺講臺，擔任高校客座教授這兩類人群的生活，這些精英個案引起讀者的很大興趣。
除了成功案例，一些因市場變化遭遇困境的精英人物，同樣會引起讀者的好奇：在競爭中他們經歷了什么樣的起伏漲落呢？本報推出的《南方炒家湖北被套千萬元》對此作了很好的詮釋。
二、故事化寫作、小角度切入，增強新聞感染力
近兩年來，越來越多的財經新聞報道嘗試著用講故事的方式作為表現形式——從各種財經新聞中挖掘故事，看人物怎樣成為經濟活動的參與者和創造者，分析其中思想和觀念的變遷，讓人物和故事在新聞中“立”起來，血肉豐滿地展現生活中的種種經濟現象。
1.故事化寫作，財經政策也能引人入勝
在財經新聞中，一些行業內的動態、政策法規出臺也是記者日常所報道的范疇，如何將冷冰冰的政策法規寫活，讓讀者愿意讀下去呢？
去年7月1日，備受矚目的《廢舊電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》開始實施，本報圍繞這一新政采寫的《回收新政：拆解商的春天？》就通過寫故事盡量將信息軟化。作者是這樣開頭的：
7月3日中午，來自羅田的趙師傅騎著電動車奔波在武昌街頭，電動車的籃筐上掛著“高價回收舊冰箱、舊洗衣機”的牌子。一個上午，他只收到了一臺洗衣機和一臺空調窗機，這兩臺廢棄電器如果賣給他位于司門口的上家，“最多能賺20元”。
老趙收舊家電已有好幾年。他告訴記者，收貨越來越困難。2010年他和表兄剛來武漢收舊電器的時候，最多一天曾經收過70臺。現在，一天收個七八臺已算很走運了。
老趙知道家電業的“以舊換新”政策已經結束。他不知道的是，新的替代政策——《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》已于7月1日起實施。這個新《辦法》，對于他所在的這個似乎不太起眼的行業而言，或將產生深遠的影響。
實際上，家電拆解行業等待此次“新政”的出臺已逾半年。
對待這一新政，記者像講故事一樣給讀者娓娓道來，吸引讀者慢慢往下閱讀。
美聯社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦認為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的新聞素材將更加有效地吸引讀者，因為讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活。”
2.小角度切入，滿足讀者“輕松閱讀”心理
去年8月，記者將目光投向“勞動密集型行業如何應對并加速轉型升級”這一財經現象。這一話題顯然很“硬”，從哪里入手，才能讓讀者喜聞樂見呢？如果從宏觀入手，很容易寫成“大而空”的空洞文章。
記者最終選擇了一個巧妙的小角度切入這一選題——在餐飲、建筑和服裝三大傳統的勞動密集型行業中，選擇了三位民企老板當前的投資策略作為樣本，通過管中窺豹，以饗讀者。
整篇文章，記者的筆端涉及“進軍地產 餐飲巨子的擴張”、“專注品牌 服裝少帥的堅持”，以民企老板的生存感受、如何應對市場變化的舉措，以及對競爭的認識，通過詳細的事例，告訴讀者勞動密集型行業是這樣在轉型升級。
同樣是8月，一路走低的煤碳市場也引起了記者的注意。記者著眼于煤炭熊市里的湖北煤老板，通過他們中有人5年砸入5000萬，如今被煤套牢的鮮活例子，生動形象地描繪出了煤炭行業目前的熊市，讓讀者有更直接的認知。
而在關注私人服裝定制在漢艱難求生這個行業現象時，記者通過主寫“私人裁縫”羅釩溪、張文輝，讓他們用客戶的類別、訂單量等來說明目前武漢的高端宴會場合不多，有條件的人即使定制一件禮服，卻沒多少機會派上用場以及大眾對私人定制還缺乏普及的認識，得出“眼下要形成一個成熟的市場比較困難”的結論。
三、放大細節、善打比喻，讓財經新聞生動化
抓細節是新聞寫作最常使用的一種手段。在財經新聞中，運用這種手法的最大好處是通過抓住人或事的細節描寫，讓讀者有種置身事件中的感覺，使新聞更加生動、立體。細節可以是新聞人物的典型語言或典型動作，也可以是新聞事件中的一個小插曲，或是新聞事件中的一個場景。這樣的細節往往是生動的，可以表現新聞主題。
1.生動的細節可以“放大”新聞點
本報去年9月份推出的經濟觀察《誰在大肆購買實物黃金？》，就緊緊抓住讀者感興趣的部分作為新聞點，通過真實、準確的描寫，把新聞點放大。
“最近的金價是多少？”昨日下午，在武昌某銀行的保管箱業務中心，做外貿生意的老劉一邊等待著工作人員打開保險箱，一面向同行的記者問道。
“每克357元。”記者隨即告訴了他當天上午的金價，老劉呵呵一笑，說道，“這點東西這幾年還漲了不少”。
幾分鐘后，老劉將一個栗色的小木箱從保險箱中取出，在銀行的專用小房間內，他打開了木箱。在掀開一層絨布過后，一堆金條呈現在記者的眼前，黃燦燦的十分耀眼。記者細數下來，發現一共是20根，總重有10公斤。老劉說，這些金條自從買回來就進了這個保險箱，只是每年回來查看一兩次。而記者注意到，金條的塑料密封都沒有打開。
“在掀開一層絨布過后，一堆金條呈現在記者的眼前”、“金條的塑料密封都沒有打開”等一系列的細節描寫，讓一個大手筆買金條的生意人形象躍然紙上，讓讀者仿佛身臨其境，實實在在地看到了這個生意人整理黃金的一幕。
2.巧打比喻，引發讀者共鳴
比喻是“語言藝術之花”，用本質不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理，可以使抽象的事物具體化，令人便于接受；使概括的東西形象化，給人鮮明的印象。在題材相對專業、可讀性不夠的財經新聞領域，巧妙運用打比喻的手法，可以激發讀者的共鳴。
去年9月，本報推出系列策劃《探訪我省特種養殖潮》。記者在采寫特種養殖金頭蜈蚣時，寫著活的金頭蜈蚣能賣給餐館、干的金頭蜈蚣可以賣給藥商，蜈蚣蛻掉的皮和斷腿也能賣錢，而且金頭蜈蚣一般生活在土里，所以最后將金頭蜈蚣比喻成土里刨出的金蛋蛋。這一比喻形象貼切，很容易吸引讀者的眼球。
同樣是《探訪我省特種養殖潮》，采寫馬頭羊養殖的記者，在寫馬頭羊的“居所”時，這樣行文：只有三面是墻，剩下一面是“真空”，落地的欄桿對著大山，是地地道道的“山景房”；羊圈的“地板”由一根根木條組成，羊糞便順著這些木條的縫隙落到山下，成為很好的肥料。 “山景房”、“地板”，這些與市民生活息息相關的字眼，出現在文中，讀者細細讀來，會覺得“真還是這么回事”。
隨著財經新聞市場的升溫，越來越多的媒體涉及這一市場，競爭日趨白熱化，對財經新聞的外在形式也有了不斷創新的壓力，盡量通俗化、盡量貼近大眾，成為財經新聞的必然選擇。
《華爾街日報》的一位總編輯說過，二流的記者把事情向專家說清楚，一流的記者則能同時把事情向二個小學生講明白。歸根到底，我們在運用不同寫作技巧將枯燥的財經新聞事件具象化，便于受眾理解的同時，還要牢記財經新聞首先要實用，要能夠滿足受眾的信息需求，既要使讀者便于感性接受、愛讀，又要力求廣度、有深度，這樣才能使財經報道獨樹一幟。
