發布時間：2022-05-24 10:52:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇茶葉設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經完全融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現中國文化的藝術性設計。本文通過對中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用進行研究，發現其在所在領域的重要意義，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化的繼續弘揚和發展。
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界。現代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求。現代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
摘要：本文介紹了茶葉包裝設計應遵循的原則，提出茶葉包裝圖案設計的具體策略：在“信息”推送中加重“藝術”成份；更多的“游戲”色彩；著眼于“分眾”消費群體；“無國界”創意思維。茶葉包裝色彩設計的具體策略：搭配協調和有針對性。
關鍵詞：茶葉包裝；圖案；色彩；設計
縱觀商品包裝設計創意的發展歷程，除了技術手段的具體影響外，社會文化與經濟發展背景的變化也是其中至關重要的影響因素之一。對于茶葉產品的包裝來說，圖案與色彩在包裝的宣傳營銷效果方面起了決定性的影響作用，因此茶葉包裝的設計內涵中有很大一部分是針對圖案與色彩的創新考慮。由于現今茶葉商品包裝基本分為軟包與硬包兩類，而適應快節奏生活要求的茶產品又出現了快速沖泡的包裝形式，于是茶的包裝又形成了內包與外包的區別。故在軟硬和內外包裝互有交集的現代茶產品包裝設計上出現了極為豐富的圖案與色彩選擇。
1茶葉包裝設計應遵循的原則
1.1深入挖掘傳統文化的精髓
設計是人的藝術創作活動之一，無論哪一國的設計師都會受到其個體所處的地理位置、自然環境、社會人文等綜合因素的影響，沒有任何人的活動可以脫離其社會屬性、游離于個體存在的時代或環境之外。因此傳統文化是現代包裝設計的根本和來源，不管設計者本人是否宣稱其作品有無“傳統”，其設計在本質上都會或多或少受到傳統文化的影響，差別只在于設計人員對于傳統文化理解的程度與轉變的幅度而已。一個優秀的茶葉包裝設計作品必定是準確抓住了傳統茶文化中與設計主題相符的“契合”點，將傳統文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好處地運用到了包裝設計當中。因此，深入挖掘傳統文化的精髓、吸取傳統文化中有益于現代包裝設計的“營養”成份，是讓中國現代茶葉包裝設計能夠被消費者認可、經得起時間考驗的關鍵之一。
1.2在有選擇地繼承的基礎上發展
傳統文化雖然可以為現代包裝設計帶來源源不斷的靈感來源，但由于其所處時代的局限性，很多時候或許并不能適應、滿足現代消費者的實際需求。加上文化、習俗等相對滯后的歷史現實，傳統文化往往會在科學性、精確性及嚴謹程度方面不免有所缺失。因此，在吸收、融合傳統文化時應注意“取其精華、去其糟粕”，有選擇地繼承優秀的、順應當代社會潮流的文化元素，并在繼承的基礎上不斷開拓創新，讓傳統文化在新時代煥發新生命。
2茶葉包裝圖案設計
2.1在“信息”推送中加重“藝術”成份
隨著現代社會生活中各類商品包裝無所不在的滲透，消費者每天都無法避免與各類形狀、圖案、顏色的包裝有所接觸，人們對于包裝所傳遞的商品信息基本已經處于“麻木”狀態。傳統商品包裝中信息與宣傳營銷的性能已經不能滿足消費者的需求，此時的包裝設計思維應注重在推送“信息”的同時疊加更多的文化藝術成份，使包裝設計的創意在技術變革的同時體現社會文化發展的特征與趨勢，讓包裝設計的受眾群體不局限于商品經濟模式下的產品技術營銷，而是能夠得到更多精神層面的觸動與享受等。例如以中國傳統剪紙藝術作為包裝圖案的主題內容，可以用一片茶葉作為背景框架，以茶葉葉脈構成茶壺、茶杯與飲茶的人，或者將詠茶的古詩詞以立體形式鑲嵌在茶葉脈絡上；又如參考民族傳統服裝中的“扎染”工藝效果，將包裝圖案設計為在明黃的漣漪中飄浮的草綠色茶葉葉片等。以上兩種相對簡單的圖案設計適用于較為普通的軟塑料茶葉包裝袋，若是相對高檔的硬包裝如木盒或紙盒則可以將盒蓋設計為雙層折疊可展開的形制，將一幅名畫印制在完全展開的盒蓋表面，比如《清明上河圖》的局部，折疊起來后只有半幅露在表面，消費者購買產品后打開盒蓋，全部展開才能看見另一半。
2.2提高休閑意識在包裝設計的比重
商品經濟的快速發展與市場化競爭的加劇使當代社會的商品交易較以往任何時代更加難以達成，快節奏生活方式也給消費者群體帶來更大的壓力并產生了對商品包裝更加挑剔和苛刻的選擇標準。同時，消費者群體不再局限于滿足傳統商品包裝相對一本正經式的“廣告營銷”模式，而轉向以更加休閑和嬉戲的態度面對市場與商品。因此現代商品包裝設計應注意提高設計中的休閑意識，滿足受眾新的要求。以猜謎游戲為例，無論軟硬包裝都可以將一條趣味謎題印制在包裝外表面，比如以中英文對照的形式寫下一條謎語“什么東西以T開頭，以T結尾，中間也是T？”謎題的答案可以印制在包裝內表面，比如以俯視角度從上往下看見一杯清亮的茶湯，其中飄浮著答案“Teapot”（茶壺）。這個謎題的游戲色彩在于英語中的字母T與單詞“茶”（tea）諧音，茶壺這個單詞的開頭和結尾都是字母T，而茶壺中裝的也是T（tea）。
2.3細分包裝設計的對象
很長時間以來的市場經營和商品銷售中都不難看到“一哄而上”式的大眾群體式消費，但當前的消費發展趨勢走向了“分眾”，也就是常見的群體性消費正在被更加個性化的消費模式所取代，這不僅影響到了消費者個體對商品選擇的變化，更對整個市場經濟發生方向性轉變產生影響。有經濟研究者預言，十年后全球將會有一半的購買行為在消費者家中完成。經濟環境的不景氣促使消費者更多選擇非實體店消費，未來的大型超市和商場都將“濃縮”在消費者手中或眼前的屏幕上，這種在今天看來是逃避現實的行為或將成為未來慣常的生活方式。傳統商品包裝模式對于已經步入中老年階段的消費者暫時還可能起到一定的營銷影響作用，但面對正在崛起的年輕一代受眾就會倍感吃力。年輕消費者的反叛心理和被發達的資訊信息包圍的生長環境決定了他們不甘于平庸和常態化的購物心理，尤其是剛剛開始具有一定消費能力的年輕人常常更不愿意相信漂亮包裝下必然有好的商品。包裝設計必須“投其所好”的原則對包裝的圖案與色彩提出了更高要求，必須對成長中的年輕消費者的愿望更加重視。比如針對年輕人喜好甜飲品的特點，可以加糖加奶的紅茶包裝不妨嘗試一下更有反叛意味的設計思路。比如袋泡紅茶除了傳統的紅茶袋，可再增加袋裝的糖粉和奶粉。外包裝可以采用鐳射變色設計，只印制中英對照的一句話“加糖或加奶，隨便你！”鐳射變色的字不要規整，而是要在確保容易辨識的前提下盡量夸張變形，或大或小，或正或斜。由于賣場中光線的角度問題，鐳射字本身就能呈現出閃爍的效果，加上大小不一的字形，可以充分營造時尚氣息，而包裝用語又略帶了年輕人特有的桀驁不馴的口吻，可以在一定程度上刺激青年消費者群體的購買欲望。
2.4秉承跨國際化的設計思路
加入世界貿易組織以后的中國企業和商品經濟在遭遇來自國際競爭對手的壓力的同時，也面臨著國外買家的更大的市場機遇。茶葉作為中國最傳統的商品類型之一在包裝圖案與色彩設計上必須有所突破，適合國內消費者需求與欣賞眼光的設計方案不一定能夠同樣適宜外國消費者，文化與習俗的差異注定了茶葉包裝面對中外受眾時不能固守“以不變應萬變”的設計原則。秉承跨國際化的設計思路的著眼點在于有繼承地開創，有吸收地發展。屬于中國傳統茶文化中的精髓必須有所保留，因為“民族的才是世界的”，但基于本質之上的形式則應當不拘一格。茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外，還必須開始增加對外國消費心理的揣摩，這不僅是單純為了銷售，也是企業可持續發展的必需。
3茶葉包裝色彩設計
3.1搭配協調
包裝色彩的設計重點在于協調，不論某種顏色單獨看起來給人的感受如何，或個體色彩是否具備很高的藝術性，都必須能與商品需要傳達的整體思想氛圍搭配得當、選擇適宜，最終的色彩悅目、美觀，才能算是一次成功的色彩設計行為。因此茶葉包裝設計中的色彩應用并非越多越好、越絢麗奪目越好。相反，恰當選擇有限數量的色彩種類，使其風格、意蘊、內涵互為補充，形成一個整體，才可以取得意想不到的藝術效果，提升包裝的藝術品味。以色彩搭配為例，包裝色彩的選擇一般有三種：對比、協調、同化。在對比色的使用中，冷暖色調具有一定的“沖突”感，但應當有所側重，比如較大面積的冷色調統領全局，而以小范圍使用暖色調予以緩沖，或者相反亦可，顯示出相對前衛、大膽、潮流的設計風格。使用協調色則主要營造溫馨浪漫的感受，主要色調保持柔和，在一些細部或線或點適當采用純色進行烘托，以突出變化感和興奮感。使用同化色易顯示更加平和安靜、低調淡然的處世風格，這種氛圍中的色彩往往采用飽和度和亮度相對較高的各類穿插使用，既顯得溫潤也避免了單調。
3.2有針對性
針對不同類型消費者的商品包裝中的色彩設計也需注意該商品原本的使用目的，比如專門針對青壯年商務人士的茶產品包裝，由于這類消費者群體經常處于相對理智、冷靜、客觀的商務行為氛圍中，這時的茶產品包裝色彩就應當與這種實用氛圍相貼近，如選擇飽和度和亮度較高的粉藍、粉綠或在其中適度點綴白色、銀色等，從而烘托出安靜、沉穩、內斂的人文精神特質。相反，如果是面對更加普通的消費人群，則應考慮盡量達到使人放松、休閑的目的，在色彩設計選擇上可適當偏于冷暖色交叉搭配，比如粉色系列、亮色系列等。舉例來說，針對年輕女性消費者的包裝可采取面積較大的粉紅、白與少量的亮綠色點或線條的搭配，營造出相對夢幻、甜美的感受。而針對年輕男性消費者的包裝則可采取翠綠色的面與淺橙色的線條搭配，既突出青年活躍的生命特征，又顯示其正向成熟、穩重階段發展的過程。不發酵茶產品與發酵茶產品的包裝色彩設計可分別選取冷色和暖色系列，不發酵茶產品的包裝色彩偏向淡色的綠、藍、黃、白；發酵茶產品包裝則可傾向于稍濃烈的紅棕色或淺咖啡色，從而引發消費者飲茶的欲望并烘托出較為溫暖歡快的感覺。
作者:李海翔 單位:河南教育學院
摘要：
隨著當前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產品消費時，人們不僅對茶葉產品的具體品質有相關要求，同時人們對整個茶葉產品中的設計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結合各種元素和設計理念的系統化應用，從而實現理想的設計效果。本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合視覺效應的具體理念和內涵，根據當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應的茶葉包裝設計策略。
關鍵詞：
視覺效應；茶葉產品；包裝設計；客觀策略；生態理念
我國有著豐富的茶文化內涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產品。而隨著當前人們健康養生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產品品質的把控，同時對茶葉產品的包裝設計理念和具體內涵也有著較高要求，特別是互聯網電商模式經營日益成熟的今天，如今整個茶葉產品在營銷過程中，想要實現理想的經營效果，就需要結合視覺效應的相關理念和內涵，從而實現茶葉包裝設計工作的創新發展。
1當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析
客觀的說，茶葉包裝設計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現，從而為人們了解這一茶葉產品提供有效幫助。系統的看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其也存在相應問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產品營銷活動的有效開展，具體而言，當前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現為：首先，當前多數茶葉企業缺乏對整個茶葉包裝設計活動開展價值的正確認知，無論是茶葉企業的重視程度，還是整個茶葉企業包裝設計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統的看，當前人們對整個茶葉產品的衡量標準和具體要求中，已經不再局限于傳統的產品品質，而是將整個產品品質提升與產品包裝優化進行了系統化融合，因此，產品包裝設計也是當前人們的需求點之一，正是對整個包裝設計活動缺乏系統化認知，從而影響了整個茶葉包裝設計活動開展的價值和作用。其次，當前茶葉包裝設計過程中，缺乏對具體設計理念和設計內涵的有效融入，尤其是未能將生態理念和內涵，以及茶文化內涵融入到整個茶葉產品設計過程中，內涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產品來說，其本身就是一種內在元素與外在設計活動系統化融入的產品設計。因此，想要實現理想的設計效果，其不僅需要對整個茶葉產品包裝設計活動進行系統化創新，同時也要將設計文化內涵融入到整個設計活動中。最后，在當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設計活動缺乏應有的創新和完善。實際上，包裝設計活動是一種外在展現，無論是整個設計活動的外在形象，還是其具體應用理念，都是一種創新與突破，因此在整個設計活動開展過程中，如果未能結合時代特點對整個設計活動進行創新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設計活動的應有價值發揮。
2視覺效應的具體理念和內涵分析
視覺效應指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內涵。可以說，整個視覺藝術中有著其他藝術所無法比擬的優勢，因此正是其中所展現的生動內涵，從而使得這一藝術更能被人們所認知。對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅需要系統化開展這一設計活動，同時也能讓人們感受到其中應用的文化內涵和價值理念。尤其是隨著當前人們對健康養生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設計活動時，其不僅要對整個設計活動進行創新和完善，同時更要將綠色生態的設計理念融入到整個茶葉產品的包裝設計工作中，進而使得整個包裝設計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應應用過程中，其實際上需要充分注重從以下內容視角出發，其一是整個視覺效應活動要系統化展現相關主題，而整個主題的巧妙合理表達也是整個視覺效應取得理想效果的關鍵。而對于整個視覺效應應用來說，其想要實現理想的設計效果，其需要在充分注重內容審美性基礎的同時，賦予整個設計形式應有的審美化內涵。其二是整個視覺效應要賦予人們相應心理審美效應。也就是說在應用視覺效應理念時，要通過開展具體的設計活動給與人們相應視覺認知。事實上，任何設計活動在開展過程中，其想要實現理想的設計效果和價值，其都需要將整個設計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結合，從而使其能夠實現理想的設計效果。其三，在整個視覺效應理念應用過程中，其必須充分注重將設計審美內涵與理念系統化融入到整個設計活動中。
3當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析
隨著當前人們消費理念發展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，人們的期待值也發生了系統化變化，而認知當前人們對整個包裝設計活動開展的具體要求，必然能夠為實現最佳設計效果提供相應基礎和保障。結合茶葉包裝設計活動開展的相關狀況看，整個包裝設計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設計活動開展過程中，要注重設計理念和設計方法的創新與完善。尤其是要結合當前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設計活動中。無論是色彩應用和色彩搭配，乃至設計方法的創新，都是當前茶葉包裝設計活動開展過程中，其創新突破的重要方向。通過創新茶葉包裝設計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產品的有效認知。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設計活動來說，其基礎是茶葉產品，而完善的茶葉產品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內涵，同時也要通過文化內涵的有效融入，從而實現理想的設計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產品包裝設計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產品的綠色生態元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產品包裝設計活動中，其更期待整個茶葉產品包裝設計活動，能夠通過整個設計詮釋相關理念，尤其是要與消費者的具體需求相結合，從而實現理想的應用效果。
4融入視覺效應的茶葉包裝設計策略
我國是傳統茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產業的完善度，都與當前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當前人們對健康養生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經發展成為當前新的消費熱點。但是通過與當前整個茶葉產品的供給狀況進行系統化分析，不難看到整個茶葉產業在經營建設過程中，無論是產品的具體內容，還是相關理念，都缺乏系統化的展現，特別是隨著當前互聯網電商逐漸發展成為人們新的消費內容，因此對于任何產品來說，想要實現自身良好的產品經營目標，就需要與整個電商模式的客觀需要系統化融合，從而使其能夠實現理想的包裝設計效果。從當前整個茶葉包裝設計工作開展的具體狀況看，多數茶葉企業由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產品營銷與市場要求之間存在較大差距。結合當前整個包裝設計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設計活動認知日益成熟，無論是具體的色彩應用，還是色彩搭配理論都實現了成熟應用，因此，必須充分結合各種設計理念創新應用，從而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。視覺效應是一種全新設計理念，無論是素材的應用，還是其整體展現效果，應實現理想的設計效果。從當前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設計活動未能與人們的生態綠色環保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設計活動未能實現理想的價值和應用效果。而事實上健康養生正是當前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設計活動中，通過營造良好的設計形象，從而為消費者挑選這一產品提供相應基礎和幫助。當然，隨著當前人們對傳統文化的價值和作用認知日益成熟，還要將傳統茶文化的具體形式和內涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現傳統茶文化的有效融入。此外，隨著當前整個包裝設計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產品設計活動時，要盡可能對整個設計方法和理念進行創新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎上，實現對整本產品包裝設計活動的豐富創新。還要盡可能的融入審美內涵，通過設立恰當準確的設計理念和內涵，從而為整個茶葉包裝設計活動系統化開展提供有效幫助。結合互聯網電商模式經營發展日益成熟，如今在茶葉產品經營過程中，就需要及時更新設計方案。
5結語
視覺效應作為一種全新的設計理念，無論是具體的設計理念，還是完善的設計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠將這一藝術理念系統化融入到整個設計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當前整個茶葉包裝設計工作的必然要求。結合當前人們在選購茶葉產品時的客觀要求，想要實現理想的包裝設計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設計活動中，在創新整個設計活動的同時，實現最佳設計效果。
作者:張靜 單位:無錫商業職業技術學院
摘要：
作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現元素，以新的設計原則、表現手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。
關鍵詞：
茶葉廣告；視覺；消費者；表現力
作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響。基于此，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。
1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用
視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：
1.1視覺表現的構成要素
視覺表現通俗的說就是對不同視覺元素進行有機組合，以提升廣告設計說服力的藝術表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡單的說就是圖畫和形態，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產品的具體介紹，而圖形文字主要指美術字，用來提高視覺元素的感染力。最后，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。
1.2視覺表現在茶葉廣告設計中的作用
首先，視覺表現能提高茶葉廣告藝術表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類、茶葉技術進行完美融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產品信息，同時還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過茶葉相關圖形、文字與色彩等元素的優化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼備的宣傳效果，從而激發茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和準確性。視覺表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統設計模式，實現茶葉產品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺沖擊力，同時通過對眾多視覺表現元素多維度優化組合，簡化茶葉廣告受眾視覺接受流程，在帶來較強視覺沖擊力的同時也提升茶葉產品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞準確性。茶葉廣告設計中通過文字、圖形與色彩等視覺表現元素的綜合運用，可以利用簡單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產品信息上，從而形成對茶葉產品廣告信息準確認知，同時視覺表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養茶葉消費者對產品的忠誠度，提升茶葉產品市場占有率。
2視覺表現在茶葉廣告設計中的應用誤區
我國茶葉產業由于受到傳統“重生產、輕宣傳”觀念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關視覺元素在選擇和設計方面都存在很多問題，即無法滿足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無法發揮視覺表現對茶葉廣告設計及茶葉產品品牌宣傳的作用。具體來說我國茶葉廣告設計視覺表現的應用誤區表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺表現同質化。當前很多國內茶葉企業在茶葉廣告設計過程中對視覺元素的選擇缺乏個性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺元素，廣告設計沒有以自身茶葉產品特性為基礎，視覺表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺元素使用不均衡。當前很多茶葉企業在廣告設計過程中，對圖形、圖像視覺元素過于依賴，而對文字表現元素則較為抵觸，同時在色彩的選擇上過于單調，經常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀眾對茶葉產品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術價值較低，無法吸引茶葉消費者關注。最后，茶葉廣告設計中視覺表現的風格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺表現的風格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統風格視覺元素，而另外一部分廣告則過分追求視覺表現的現代風格，導致茶葉廣告視覺元素選擇面較窄，同時也無法為茶葉廣告受眾者帶來新的視覺沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產品營銷效果。
3視覺表現在茶葉廣告設計中的應用策略
作為融合了我國傳統茶文化和現代廣告設計藝術的新型設計理念，茶葉廣告視覺表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業和廣告設計者必須立足茶葉產品特性和茶葉產品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺表現手法、視覺元素組合方式提高茶葉廣告視覺沖擊力和信息傳播效果。具體來說，其應用措施主要包括：
3.1樹立茶葉廣告視覺表現原則
要想最大程度實現茶葉廣告的視覺沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺元素時必須遵循以下原則：首先，視覺元素整體性原則。和諧統一的視覺表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過度依賴或視覺元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產品屬性及營銷目的，讓各類視覺元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺表現與內涵統一性原則。統一既是指視覺表現的外在和茶葉產品、廣告風格的統一，視覺表現要注重茶葉廣告藝術表現手法、茶葉屬性、設計風格，既要保證茶葉廣告藝術風格的個性，同時也要保證廣告信息的準確性、有效性，避免過渡注重外在視覺元素導致的華而不實，也要避免過度強調內涵而導致的晦澀難懂。最后，視覺表現個性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業等選擇合適視覺元素，滿足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產品廣告的適用性，同時，在茶葉產品特性和視覺元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術風格，無論是傳統元素還是現代元素都必須提高茶葉產品的辨識度，避免同質化傾向。
3.2創新茶葉廣告設計的視覺表現手法
新穎的視覺表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產品的感受度、興趣度得到提升，具體來說茶葉廣告設計中視覺表現手法主要包括：首先，茶葉視覺元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產品置于廣告主要位置，著力刻畫、渲染茶葉產品形態、功效、質感，給予茶葉消費者真實感，同時也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺元素渲染茶文化情境，突出茶葉個性和魅力，增加廣告的藝術性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺元素，通過對比性元素對茶葉產品色澤、形狀、文化底蘊等進行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺沖擊力。同時廣告設計者可以在視覺表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產品特點，實現茶葉廣告含蓄婉轉藝術效果，增加其藝術感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺元素盡可能的藝術化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術表現風格。
3.3注重茶葉視覺表現元素的組合形式
茶葉相關文字、圖形、色彩等視覺表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺元素成為茶葉廣告更具藝術表現力的語言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產品。一方面茶葉設計者必須協調統一視覺元素的關系。所謂協調統一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關文字、色彩和圖案等元素做出統一設計和規劃，實現廣告界面視覺語言的統一協調，為消費者帶來強烈的整體視覺沖擊。設計者必須要協調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關系，同時也要保證視覺元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關字體顏色、圖案、線條保持一致，避免造成色彩的單調或不協調。另一方面，設計者要將傳統元素和現代視覺元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術字、冷暖色調等元素密切結合，實現傳統茶文化與現代審美元素的結合，既滿足現代消費性審美需求，同時滿足我國社會對傳統茶文化的心理需求。
4結語
隨著茶葉經濟的發展，茶葉廣告在產業發展中的作用日益明顯，而視覺表現在茶葉廣告設計中的作用也會越來越重要。因此，無論是我國茶葉企業還是茶葉廣告設計者必須根據視覺表現的特點，正視當前廣告設計中存在的問題，以新的設計原則、設計手法及視覺元素組合方式，切實提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產品市場品牌價值。
作者:國迪 單位:淮陰工學院設計藝術學院
摘要：
一直以來，茶葉在生活中都有著極其重要的元素和地位，飲用相應的茶，能夠使得我們獲得應有的養生和健康身體。因此，隨著對茶葉產業研究的科學化和精細化，茶葉產業正迎來廣闊的發展空間和潛力。尤其是隨著現代茶葉包裝設計理念不斷成熟，良好的包裝設計對于整個茶葉產品的價值作用日益突出。本文擬從現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析入手，結合中國茶文化的具體內涵認知，通過融入現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路，從而探究融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路。
關鍵詞：
中國茶文化；現代茶葉產品；包裝設計；價值內涵；茶文化元素
引言
通過對茶葉包裝設計活動開展狀況與茶葉產品的市場營銷狀況進行分析，我們可以看到其主要的缺點和不足：就是缺乏對茶葉產品包裝設計工作開展的融入性，因此其不僅未能滿足整個互聯網電商時代的發展模式，同時也與消費者的具體市場理念有著重要的差別。
1現代茶葉包裝設計活動開展的全新形式分析
當前在茶葉產品平面包裝設計工作開展過程中，其缺乏傳統文化內涵的有效融入，特別是未能將傳統茶文化的具體理念融入其中，這就使得整個茶葉產品從外包裝上來看，缺乏應有的文化底蘊和屬性，雖然我國有著悠久的茶葉種植歷史，并且在這一物質過程中形成了豐富的文化內涵。但是在當前開展茶葉產品包裝設計工作時，未能認識到這一文化的價值和底蘊，從而使得其整體包裝設計效果受到很大影響，客觀上來看，茶葉產品的文化內涵，就是整個茶葉產品品質的一部分。因此，在向消費者展現茶葉產品時，如何通過巧妙合理展現產品的品質，就極其重要。當然特別是在現代茶葉產品設計活動開展過程中，想要實現理想的茶葉產品設計效果，就必須將茶葉產品品質提升與整個包裝設計活動相結合，通過具體創新，從而實現理想的設計效果。融入中國茶文化，開展現代茶葉產品包裝設計工作，其不僅能夠融入和傳播茶文化，同時更重要的是，能夠為消費者提供更為完善的茶葉產品體系。因此，在當前整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須探究茶文化體系的具體內涵。通過有效融入，從而實現理想的包裝設計效果，茶文化實際上是綜合化、體系化的內容，無論是其中所具備的繪畫藝術，還是其中所具備的文化價值理念，都是值得我們所探究的。因此，如果能夠將這一傳統文化理念與整個茶葉產品的外在包裝設計工作相結合，必然能夠充分滿足人們的使用需要。最后，當前在開展茶葉產品包裝設計工作時，缺乏應有科學性元素的系統化融入，尤其是未能將當前整個時展的特點相結合，從當前整個茶葉產品的營銷狀況來看，互聯網電商模式已經成為茶葉產品零售的主要渠道和途徑，因此在整個茶葉產品平面包裝設計開展過程中，必須結合互聯網的具體特點來進行融入和創新，而互聯網金融創新過程中，完善的支付方式，其直接影響到茶葉產品的外在展現。所以，優化現代茶葉包裝設計工作，就能夠為整個產業產品營銷提供相應的，促進要素，但是目前在多數茶葉企業在開展自身產品設計過程中，未能將市場需要和時念融入其中，從而使得整體包裝設計與時展之間，卻相脫節。
2中國茶文化的具體內涵認知
我國有著悠久的茶文化歷史，從神農嘗百草開始，中國就已經具備了茶文化元素，無論是具體的茶葉產品，還是與茶葉相關的茶文化內容，都發展成為具有中國元素特色的符號和象征。隨著社會不斷發展，茶葉逐漸成為人們主要的生活元素，越來越多的人將品茶作為自身生活習慣的重要內容，尤其是在現代化發展日益成熟的今天，雖然人們的的飲茶環境得到了相應的完善，特別是生活元素內容進一步豐富，但是茶葉的地位仍然繼續得到保持。尤其是隨著當前人們對茶葉的健康、養生價值認知與成熟，如今越來越多的人將飲茶作為自身重要的生活元素，不僅如此，隨著人們對整個消費生活理念日益成熟，如今與文化相關的具體元素也成為人們重要的消費習慣，因此，如何才能將茶文化融入到整個生活過程中就是當前整個茶葉產業發展轉型的重要突破口，但是通過對當前整個茶葉產業的優勢以及茶文化的傳播狀況進行分析，我們可以看到，由于缺乏對傳統茶文化的有效融入，從而影響了整個茶葉產業在市場發展過程的具體作用和價值影響。傳統茶文化對人們的具體影響，不僅僅是理念和元素上的影響，更重要的是從根本為人們認知其他事物提供了相應的渠道和空間，尤其是隨著人們對茶葉的作用價值認知日益成熟，完善人們的價值理念和行為規范，豐富人們的處事習慣就極其必要。
3現代茶葉包裝設計活動開展的具體思路
通過對當前整個茶葉平面包裝設計工作開展的具體狀況來看，不難發現其中存在相應的問題和不足，具體表現為，首先，多數茶葉產品在進行平面包裝設計時，缺乏清晰的結構定位和內涵的有效認知，從某種程度上看，良好的產品包裝設計，實際上是整個茶葉產品內涵的整體組成部分，但是目前多數茶葉產品在進行市場宣傳時，缺乏對自身產品的有效定位和合理構思，因此，對整個茶葉產品的包裝設計缺乏應有的重視程度，從而使得茶葉產品包裝與實際需求之間存在一定的差距。隨著當前包裝設計理論日益成熟，無論是彩色理論，還是心理理念都逐漸融入人們的具體生活。因此，人們對茶葉產品的包裝設計工作有了更高的要求，而茶葉產品想要滿足和實現這一要求，就必須完善自身產品構思，通過合理有效定位，既能為整個茶葉產品包裝工作開展奠定下基礎，同時也為滿足消費者的具體需要。從現代茶葉產業發展的具體視角看，豐富完善茶葉產品包裝設計理念，提升茶葉產品的價值元素，優化整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路，已經成為當前茶葉產品在進行包裝設計活動時的客觀需要，具體而言，其思路主要表現為：首先，現代茶葉產品在開展包裝設計活動時，對于整個茶葉產品來說，其包裝設計也是整體產品的一部分，尤其是隨著當前產業產品的體系不斷完善，做好茶葉產品包裝設計極為重要。而想要做好茶葉產品的外包裝設計工作，就需要將其與整個茶葉產品本身的特點及內涵融入，就始終堅持圍繞其自身應有的特點來具體開展設計工作，從而才能實現其良好的效果，比如，針對茶葉產品的具體品種和類型，選擇合適的設計風格，從而使得整個茶葉產品的內涵得到有效提升，而這也是茶葉產品在包裝設計過程中的基本要求。其次，當前在開展茶葉產品平面包裝設計工作時，要結合消費者的具體需要和理念，通過融入消費者自身對整個茶葉產品品質的要求，選擇適合自身的市場定位，從而制定合適的設計方案，以及選擇合適的時機、素材和設計心理，進而從根本上做好整個茶葉產品的品牌包裝設計工作。客觀地說，隨著當前茶葉產業發展日益成熟，如今整個產業產品市場已經從傳統的賣方市場轉為買方市場，而消費者自身的需求，對整個茶葉產品營銷工作開展有著重要作用，因此，完善融入消費者的具體理念，對整個茶葉產品營銷工作開展，有著重要的作用和價值。最后，在整個茶葉產品包裝設計工作開展過程中，要注重融入多元文化內涵，尤其是將傳統茶文化理念融入其中。我國有著豐富完善的茶文化內涵。無論是，具體的藝術元素，還是現有的價值理念，都超越了其他文化體系。而且在幾千年的中華文化史上，飲茶也有著，其他所不具備的價值理念，所以，探究傳統茶文化的具體內涵，融入其具體的傳承思路，就極具價值和意義，當然在這一過程中，也能夠從根本上提升茶葉產品的市場營銷和產品的國際競爭力，同時，在這里同樣也為整個茶文化的傳播提供了相應的基礎和載體。
4融入中國茶文化的現代茶葉包裝設計思路
隨著當前現代茶葉產品包裝設計工作開展不斷成熟，如今整個茶葉產品的體系化日益成熟，內涵化進一步豐富，因此在這一過程中，結合整個市場發展的具體需要，融入傳統茶文化理念，提升整個茶葉產品的包裝設計思路，就極為必要，而想要實現這一理想目標，就需要充分做到：首先，要清楚中國茶文化理念的具體內涵，并且尋找到適合現代茶葉的包裝設計思路，通過將具體的茶文化理念與整個茶葉產品包裝設計工作開展的具體思路相融合，從而實現整個茶文化的成熟應用。對于茶葉產品來說，完善融入茶文化理念內容，在提升茶葉產品品質的同時，實現整個茶葉產品良好的應用效果。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，必須認識到整個活動開展的價值在與通過融入文化元素，從而提升茶葉產品的內涵和市場認知度。文化理念不僅是其整體成熟性的客觀表現，同時更是茶葉產品在包裝設計活動開展過程中，所極為欠缺的內容。因此，融入文化元素，將為整個茶葉產品的品質提升提供實質性幫助。最后，對于茶葉產品包裝設計活動開展來說，將茶文化元素系統化融入到整個茶葉產品的設計過程中，客觀上講，也是整個茶葉產品產業化和科學化發展的重要內容。茶文化理念不僅是一種意識內涵，更重要的是在該體系內，融入了系統化的價值理念和藝術元素，因此，應用好茶文化理念，不僅是茶葉產品的創新發展，同時更是將傳統茶文化的價值作用實現全面應用的客觀保障。
5結語
隨著當前對文化發展的價值作用日益突出。優化開展茶葉產品的包裝設計工作，融入傳統茶文化理念就極其必要。但是通過對人們的選購行為進行分析，可以看到，其很難在短時間內形成對整體品質認知，因此，茶葉產品的現代包裝設計開展狀況，就成為影響人們選擇消費行為的主要因素之一。結合時展，通過融入具體的文化內涵，其必然能夠為整個茶文化傳播和茶葉產業優化開展奠定重要基礎，
作者:趙礪 楊紅宇 劉蘇萌 單位:北華航天工業學院
摘要：
茶葉企業在對自身的產品進行推廣的過程當中，品牌的塑造與營銷是重中之重，要塑造優秀的品牌來提升茶葉企業的聲譽就需要從茶葉商品的質量與包裝上入手。本文著重討論從茶葉品牌的包裝設計中傳統圖形的運用，在茶葉的包裝設計當中一般從圖案、文字、色彩三個方面來設計，圖形是包裝設計最重要的組成部分，是傳達茶葉商品信息的關鍵。茶葉品牌包裝中的應用方案對于茶葉品牌的推廣與茶葉企業的發展至關重要,所以，筆者在本文中探討了傳統圖像在茶葉品牌包裝中的應用，希望在茶葉品牌包裝上運用這些傳統圖形來提升包裝的水準。
關鍵詞：
傳統圖形；茶葉品牌；包裝設計；應用
傳統圖形是一種具有古代中國式風格的圖形，其蘊含了獨特的中華民族魅力，有長達7000年的歷史。茶葉也是我國的傳統飲品之一，其起源歷史可以追溯到三皇五帝的時期，茶葉獨特的清香與淡淡苦澀的味道都讓品茶者回味無窮，在唐朝時期就成為了最普遍的飲品。傳統圖形和茶葉品牌包裝有很多共同點，二者之間有著良好的兼容性，傳統圖形能夠從不同的角度與層面來襯托出茶葉的歷史內涵、文化氣息、民族魅力，讓消費者產生強烈的認同感，同時還能給消費者第一印象，使消費者在茶葉的選擇上更加明確、清晰。傳統圖形是非常好的文化代表形態，將這些傳統圖形運用于茶葉品牌中，就是將傳統文化融入到茶葉品牌的包裝設計中。
1中國傳統圖形類別
1.1原始社會圖形
目前我國已知最早的傳統圖形是源于7000年前原始社會中的彩陶圖形，從那時開始直到封建社會之前都算是原始社會時期，而這一時期中人類所刻畫、揉捏出來的圖形，都可以說是原始社會圖形。我國的原始社會圖形最具代表的西安半坡的陶繪人臉、馬家窯的動物壁畫、辛店、馬廠的火焰、植物等彩陶，線條十分粗獷，風格也偏向質樸，其中還帶有部分的原始宗教紋樣，完全的體現出了在原始社會時期人類對于大自然的崇拜以及思考。原始社會圖形并不僅是大部分人們所認為的原始人類簡簡單單的涂鴉，在許多的圖形中我們都能發現對稱、組合、重疊等手法的運用，結構井然有序，這些原始社會圖形所展示出來原始人智慧作用于茶葉品牌包裝上讓人感到別具一格。
1.2古典圖形
古典圖形是從封建社會開始流傳下來的極具中華民族風格的圖形，其主要是指從商周時期開始到明清時期結束，可以說貫穿了整個封建時期，每一個朝代都有著自己典型的圖案，這些具有古典魅力的圖案代表著不同社會人們的圖形藝術制作水準以及在生活環境中的不同思想。在商周時期青銅陶罐、古鼎等器具上的圖形居多，到了戰國、秦漢時期則是以石刻、織錦為主。古典圖形數量豐富、內容包羅萬象、可以說是百花齊放百家爭鳴，各有各自的優點與特征。古典圖形運用于茶葉品牌包裝中能夠給設計師提供出更豐富的選擇，可以設計出更有魅力的圖形。
1.3少數民族圖形
我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的具有代表性的圖形，這些圖形和自己的民族文化息息相關。同樣的，不同的民族也擁有自己獨特的茶文化。例如蒙古族、哈薩克族等常年生活在高原地區天氣寒冷毛毯不離身，圖形也都描繪在毛毯上，圖形的種類也是以大自然景物居多，例如太陽、草原、河流等。而苗族、土家族等少數民族常年生活在山區環境中，圖形也多是描繪獨特的山間環境以及古老傳說。將少數民族圖形加入到茶葉品牌包裝中能對應不同的地區人民群眾喜好設計出相應的茶葉包裝，讓茶葉推銷更有針對性。
1.4民間民俗圖形
民間民俗圖形是一種經過數百年的傳承與發展，通過人民群眾不斷的創作一直流傳在民間的一種圖形，這些圖形深受人民群眾的認同，具有非常好的消費群體。根據不同的節日，如元宵、清明、端午等傳統節日風俗而設計出來的應景圖形，端午的“五毒”圖形，元宵節的彩燈圖形等等。在茶葉品牌包裝設計中加入民間民俗圖案能夠在不同的節假日中推出不一樣的茶葉產品包裝，讓茶葉品牌給人們更深刻的印象。
2傳統圖形在茶葉品牌包裝設計中的應用方案
2.1傳統圖形對茶葉包裝設計中的視覺優化
現代包裝設計中，色彩與圖形都是十分直觀的視覺符號，色彩帶給人感情語言上的認同感，而圖形則能更好地詮釋與傳遞出設計師的理念，設計師通過對于包裝圖形的設計來對整個包裝進行修飾與美化，從而起到將包裝設計中的內涵傳達給消費者的橋梁作用。傳統圖形風格的茶葉包裝設計中圖形應用十分的簡練，一般都是以包裝內容為主要元素進行設計，在茶葉品牌中根據不同的消費群體進行針對性的設計，使其視覺得到優化，就在包裝上設計出，甚至在部分的包裝設計中僅僅只是使用簡單的線條、方框等單一的圖案。這樣設計的好處是消費者看起來十分的方便，也能有效地體會出包裝設計中想要表達的內容。中國傳統茶文化的現代包裝圖形設計與之相比顯得要具有內涵了，例如在茶葉的包裝設計上首先要有傳統書法圖形、要有茶樹圖形甚至還有松蘭竹梅等圖案，這些圖像的運用可以讓茶葉包裝更加優雅動人。此外，在包裝設計中使用傳統茶文化圖案所要表達的往往并不是單一的意圖，其中還會有衍生、角度等的變化。在傳統圖形的加入下，茶葉品牌包裝的視覺效果能得到更進一步的提升，其內涵與深度對于我國的中老年人群吸引力巨大。
2.2傳統圖案結合茶文化思想
傳統茶文化圖案的運用內容十分豐富，不僅有著傳說性質圖案，如神農嘗百草等，還有著古代茶葉知識圖案，如陸羽的《茶經》或者是傳統茶道圖案等等。這些與茶文化相關的圖案雖然相較于西方風格更加復雜，但是內容也更加豐富，更加適合對具有較高知識水平的群眾進行銷售，父母通過給小孩購買這些具有傳統茶文化圖案的產品，讓小孩學習到我國的茶葉傳統知識、文化，讓其成為一個具有傳統內涵與了解我國歷史的人才。從這些方面來對傳統茶文化圖案進行運用可以很有效地形成中國特色的現代包裝藝術設計。茶葉品牌包裝中的傳統圖形設計與茶文化思想結合是包裝整體設計中最為講究的部分，因為傳統圖形的表現方式多種多樣，圖形可以是很簡單的，也可以是很復雜的，其所想要表達的信息與情感是深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設計，需要來自兩個方面的考量，一方面是傳統圖形的外在表現形式，另一方面是傳統圖形的內在情感傳達。
3結論
傳統圖形的內容豐富，在茶葉品牌包裝的設計中要想正確、合理地使用傳統圖形，就應當了解傳統圖形的不同用法與不同茶葉的茶文化內涵，找出傳統圖形與茶文化之間的共同點，然后以這個共同點為優秀，對傳統圖形的設計進行不斷調整，使之配合茶葉文化、銷售群體、銷售地區、消費者心理這些要素進行取舍、選擇。文化和圖形之間有著深入的聯系，我們通過對不同地方，不同人的文化深入了解，將這些能代表當地文化的圖形運用于茶葉品牌的包裝上，可以讓這些茶葉品牌更好的融入到當地社會，人們會更加容易接受這些東西，喜愛這些東西，這樣不僅有利于當地文化的傳播和發展，也有利于茶葉產品的流通。
作者:黃靜 單位:河北農業大學林學院
摘要：中國是重要的茶葉原產地，是最早種植茶葉的國家。它的飲品、藥用和文化寄托等用途已經流傳了千年，茶已經滲透進我們社會生活的很多地方，逐漸發展成獨特的茶文化。茶不僅僅是有飲品價值，還極具有觀賞價值，這是它濃厚的文化和它本身的屬性決定的。所以他在風景園林設計中也很重要。本文就茶文化和園林藝術的關系，探討了園林設計中茶樹特點和茶文化，并且分析了運用茶葉生態學原理設計景觀園林的策略。
關鍵詞：園林設計；茶葉生態學；茶文化。
隨著工業化進程的完成，越來越多的國家開始尋求生態文明建設，宜居城市建設是生態文明建設的首要發展方向，這是世界上很多國家達成的共識。人們提出了生態優先、綠色發展的理念，這對于社會向生態文明發展起到了指引作用。所以生態化設計的重要性凸顯了出來，而最能體現這一設計的就是風景園林設計。它能體現在都市中人與自然的和諧。茶作為有著文化內涵的植物，與人在長期的磨合中，也體現了人與自然的和諧。摘茶，加工和泡制品嘗都體現著生態意義和文化內涵。所以將茶文化與現代生態學結合在一起，運用在風景園林設計之中，找出有推廣價值的設計方式，利于我們對生態景觀設計貢獻力量。
1茶文化與園林藝術
我國的茶文化歷史悠久，古代人民在茶的栽培加工和茶文化的傳播上貢獻了自己的力量。在唐代就已經有對茶的栽培、加工和飲品技術進行全面總結的書——《茶經》，它的作者就是陸羽。而茶除了作為人們必不可少的生活需要品，還是文人墨客的詠誦對象，用來寄托他們的性格情懷和鴻鵠志向。流傳下來的“柴米油鹽醬醋茶”和“琴棋書畫詩酒茶”分別代表了普通人民和高雅之士對于茶的看法，來源于生活，又將生活升華。唐寅創作的《煎茶圖》成為我國茶文化與繪畫結合的寶貴作品；盧仝的《走筆謝孟諫議寄新茶》將喝茶的感受描繪的栩栩如生，直到今天都是茶詩中的上上品。茶文化還涉及到各類的藝術形式，如舞蹈音樂等等，它還結合宗教、哲學、經濟、旅游，涉及文理工很多方面。佛教中把茶作為清凈的化身，所以僧人們飲茶，寺廟附近種茶。茶文化的博大精深影響著我們整個民族的發展。唐宋以來，我國的茶文化向外傳播，在其他國家也形成了它們自己的特色茶文化，如日本的“茶道”和英國的“午后茶”都有著本國特色卻又和中國的茶文化密不可分。所以，茶在國外就是中國的象征。很多外國文學作品中也經常描寫茶，將茶與中國聯系起來，如英國詩人巴倫稱茶是“中國的淚水”，極具浪漫色彩。由此可以看出，茶樹作為園林植物，不僅外形屬性可行有著觀賞價值，更多的是它有深厚的文化內涵，可以作為中國文化的象征。我國的園林在發展過程中與茶也有著分不開的密切關系。茶是飲用植物，但也是觀賞植物，在園林設計選用植物時也是常用植物之一。周武王時代就將茶作為貢品送給王室，種植在園林中觀賞，并且栽種繁殖。我國的名茶很多也與著名的園林景點分不開。比如十大歷史名茶的西湖龍井，洞庭碧螺春，南京雨花茶，黃山毛峰等等都是各個地區風景名勝景點所產。所以，茶樹不僅是商業產品，也是觀賞植物，是風景經典不可缺少的植被。茶樹和其茶制品以及茶文化都是各地重要的風景園林資源。烏龍茶的生產地武夷山是著名的風景旅游景點，風景區內到處都是茶樹，而且在茶樹周圍的亭臺樓閣上都是名家名篇的詩詞歌賦，且大多與茶有關。這說明茶文化與園林設計關系緊密。張家界中也有以茶園為風景區的地方。世界園藝博覽會上有專門的茶園展示，用造型不同的茶樹為襯托，加上茶文化和茶工藝的穿插，展現了茶樹作為風景園林的觀賞價值以及茶文化的魅力和內涵。大家熟知的西湖龍井就在西湖園林之中，它雖然是極為名貴的茶，是作為一種經濟植物，但是景區內茶樹隨處可見，已經成為常見的觀賞植物了。還有市區很多行道樹和公園旁的綠化都有茶樹的綠籬作為邊界，既美觀又好培育。
2茶樹作為園林植物的特點
茶樹作為園林植物的特點有以下三點：
第一，茶樹的種類豐富、形態多樣。茶樹一般指的是山茶屬中的五個種，即大廠茶、大理茶、厚軸茶、禿房茶和茶。而茶種有可再向下分成三個變種。茶種是栽培種，分布在世界各地，他們的形態各不相同，高矮的差異也很大，可以二十米以上的高大喬木也可以是不足一米的灌木。而且樹葉形狀，顏色每個種類都差別很大，淡綠色到紫綠色之間任意過渡，因為人工培育可以用雜交等方式改編品種使得葉子顏色發生改變。葉子表面的隆起也有不同，有的是平滑的，有的是微微隆起。茶樹的葉片壽命一般能達到一個月，而且茶樹一年四季都是綠色的。這些都可以通過有性或無性繁殖得到，并且可以保持。茶經常和宗教聯系在一起，所以有專門培育的佛手種，樹形張開，葉片很大下垂生長，似佛的大手。這些都是通過后天培育而成，并且讓他可以帶著這些特征繼續傳下去。其他園林植物并沒有茶樹這樣的特性，所以茶樹在園林植物中占有重要地位。
第二，茶樹是秋冬季開花植物，并且花期很長。茶花屬假總狀花序，兩性花，萼片近似圓形，綠色或偏褐色。花冠白色，由五到九片花瓣組成，呈橢圓形。花的大小與它的品種有關，一般在5cm到2cm之間。茶樹的花芽六月分化，到九月中旬開放，能一直開到十二月中旬，花期長達三個月，這是其它植物花期所不能比擬的，而且它開花的跨度大，基本概括了整個秋季和冬季，其它花很少在冬天開放。所以它作為園林植物可以補充冬天花少的情況。而且茶樹的果實成熟期長，所以可以花果共同生長，這種在其它植物中又是不常見的。這些也給了茶樹很多寓意，讓它的文化價值更大了。第三，是茶樹的再生能力極強，可以隨意造型不用擔心恢復不了。茶樹的枝條上有很多不定芽，這讓茶樹有很明顯的再生優勢。樹枝上的不定芽能快速萌發，從而塑造形狀不同的樹冠。經常修剪可以讓茶樹保持旺盛的生命力。修剪的樹冠可以有弧形，，馬鞍形等形態，所以作為園林植物，茶樹完全滿足修剪造型的能力，可以根據設計師的需要自行修剪。
3風景園林設計中運用茶葉生態學原理的探究
茶葉生態學講究的是和諧共生的茶精神，這和一般的生態學是有區別的，因此，在風景園林設計中運用茶葉生態學有助于人與自然的和諧發展，更能激發人們對自然的渴望，構建和諧社會。所以在風景園林設計上，茶葉生態學原理的指導是很有必要的，需要堅持推廣。要因地制宜。園林設計最開始的依據就是建園林的地址，要根據具體的地域、地勢、土壤特點進行設計，要多方面考量和權衡，無論是自然景觀設計還是建筑景觀設計。景觀園林設計應當尊重當地的生態環境系統，要重視園林選址地的生態和氣候，依靠科學技術設計出有發展潛力的景觀園林。可用于景觀園林設計的植物種類繁多，除了要考慮本地的生態之外，還要考慮選擇的植物之間能否搭配在一起適應當地生態和氣候。所以在設計中，要根據地形地貌選擇合適的植物，若是道路兩旁綠化或建筑景觀園林設計要考慮風速和污染等等條件。茶葉生態原理的因地制宜是園林設計的基礎。
4結語
茶文化和它的生態理念對于現代園林設計的指導具有深遠影響。將茶葉生態學運用在園林設計上是有重要意義和理論基礎的。通過對茶文化和園林文化的對比以及茶樹在園林設計上的應用，我們可以看出茶和園林分不開，他們需要共同發展，才能使設計者設計出更多更好的作品。所以還需要研究者們繼續研究，不斷完善理論，并應用于實踐。
作者:王東瑋 陳婷婷 孫寶騰 單位:南昌大學 生命科學學院
摘要：創造茶葉的品牌形象，是將茶葉產品品牌化的一個重要組成成分，而優秀的茶葉包裝設計可以提升茶葉的品牌形象或幫助創造品牌形象。通過研究茶葉的品牌定位以及茶葉包裝設計的關系意義，分析茶葉包裝設計的構成要素，并結合茶葉產品在品牌形象下的視覺形象設計，從外包裝與內包裝以及系列茶包裝三個包裝設計結構出發，闡釋茶葉品牌的包裝設計，探究出可視化的茶葉品牌形象設計過程，更好地開拓茶葉的國內和國際市場。
關鍵詞：品牌形象；茶包裝設計；茶葉品牌；品牌定位
中國是茶葉的故鄉，茶葉在中國人民的日常生活中不可或缺，承載著中國的傳統文化，也是我國千年以來禮尚往來的贈送禮物，其文化內涵底蘊十分深厚。因此，茶葉產品的包裝非常重要，且與普通的食品包裝有著本質之別，需要在包裝設計上把握住消費者的色彩心理和歷史文化內涵，突顯出茶葉的文化價值、歷史價值、美學價值和藝術價值，合理地運用色彩、漢字、材料等對茶葉包裝進行設計，將源遠流長的中國傳統歷史文化融入茶葉包裝，體現民族文化精髓，使茶葉的包裝更為精美高檔，幫助茶葉產品創造更加為廣大群眾所接受的茶葉品牌，以包裝設計、品牌形象贏得消費者的喜愛，避免不必要的浪費，幫助中國茶產品在國內迅速推廣，在國際上迅速立足，打造出具有較強的市場競爭力的茶葉品牌，帶領我國茶葉走向新的輝煌時代。
1品牌定位與包裝設計
商品的包裝最初指的是在商品的外在裝載整個商品實體的一個容器，該容器起到保護商品的作用，以保證商品在運輸流通的過程中保持原樣且方便攜帶，防止散落變質等情況的發生，具有非常良好的實用作用。隨著現今消費者的購買方式和購買心理正在不斷變化，包裝已經從容器的作用發展成為了一件美麗的嫁衣，以獨特的美學方式展現在人們的眼前，其造型結構和視覺語言都可以直接激起消費者的購買欲，建立消費者與產品、與商家之間的親和關系，促進商品的銷售。正因為包裝的這一作用，我們才應該從包裝著手將茶葉的品牌定位、消費者的市場消費心理綜合的反映出來，如茶葉名稱、特色、品質、適用人群等，以獨特的視覺語言取得消費者的認同。因此，茶葉產品的品牌定位需要緊緊地依靠茶葉產品的包裝設計來全面地展現出來，而茶葉的包裝設計也必須符合茶葉產品的品牌定位，使品牌檔位與包裝設計相輔相成。
2茶包裝設計的意義與構成要素
茶葉產品的包裝設計直接關系著茶葉產品的品牌化進程。在以前，茶葉的包裝被認為與品牌形象是兩個獨立的學科，品牌的主要作用是宣傳茶葉產品的優良特性，在心理上打動消費者，吸引更多的消費者，而包裝設計的主要目的是解決茶葉產品的放置與保存問題，使茶葉產品不容易變質、散落。然而，經過我們茶葉經營的多年經驗發現，茶葉包裝與茶葉的品牌定位存在著密不可分的聯系，我們通過茶葉的包裝設計，以文字、圖畫、材質以及宣傳設計等手段，向消費者傳達茶葉產品的屬性、作用與優勢，與此同時，將茶葉產品的品牌形象融入于消費者的日常生活觀念之中，深入人心，并最終讓消費者自內心深處接受該品牌產品，且與其它品種茶葉區分出來。品牌的最重要也是最基本的作用是促進消費者對茶葉產品的識別和品質信任，通過品牌的建設與消費者之間建立品牌溝通聯系，而品牌的專門的科學包裝設計則具有很重要的視覺激發作用，能夠以良好的包裝形象促進人們對品牌產品形象的認識，促進消費者與茶葉產品之間的視覺交流，也幫助消費者更容易做出產品選擇。包裝作為茶葉產品的品牌形象的重要組成成分，是茶葉品牌的視覺代言人。由于茶葉產品同質化嚴重，所以設計更為新穎、凸顯茶葉茶品特色的包裝形象顯得更為重要，可以幫助創造出良好的品牌形象。獨特的茶產品造型包裝與茶葉品牌的可視化形象相互匹配，直接體現著茶葉的內在品質，傳達著不同品種茶葉的文化意蘊，體現與眾不同的格調，具有促進優良品牌形象的現實意義。但目前，我國仍有許多茶企不了解如何創造良好的品牌形象，無法將創新、茶葉、包裝與品牌等各方面有機的結合統一起來。創造茶葉品牌的包裝設計具有形式屬性與物質屬性兩方面要素，需要從字體、圖案、材質、色彩等多方面進行考慮。其物質屬性需要考慮材料的防潮、避光、環保等作用，同時保證其外表美學，以硬包裝、軟包裝、半硬包裝表現出不同的藝術風格，滿足消費者對不同品牌茶葉的視覺感受；在色彩方面，通常可以依據不同的色彩表現出不同的象征意義，創造出不同的包裝風格和品牌風格，甚至是對茶葉的類型起到標識作用，如紅黃色表現紅茶、棕褐色表現黑茶和烏龍茶、綠藍色表現綠茶或花茶等；傳統茶葉常以風景人物、吉祥圖案等具有民俗風情的造型作為表現形式，以體現出抽象的文化意蘊；字體則一般以獨特的風格標識品牌名稱，增強現代茶葉產品包裝的茶文化特性。
3創造品牌形象的茶包裝設計定位
從茶葉的包裝設計著手創造茶葉的品牌形象，需要從物質與精神兩方面滿足消費者需求，設計出在市場、文化和消費三個角度都能滿足茶葉品牌創造的新包裝。首先，要以茶葉產品的受眾為指導方向，突出茶葉的種類品質特色進行市場定位，根據不同茶葉的品質種類、不同泡制方法、存放條件及相關屬性對茶葉產品的包裝進行設計，通過包裝傳達出與茶葉的品類特征相適應的不同包裝，傳達出其設計語義所代表的不同內涵，同時開拓茶葉產品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統與新興消費人群。通過不斷的積極塑造、開發、創新茶葉包裝設計，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進年輕人的日常工作生活，使人們在飲茶品茶的同時，體會到一種精神享受、文化修養和價值認同。第二，在良好的茶企市場定位的基礎之上，以文化的取向差異進行品牌創造的商業決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個從美國精神著手，而另一個卻僅僅是功能聯系，可口可樂通過藝術化表現，滿足了消費者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲存功能的同時，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨特的價值觀。在包裝設計的文化塑造上，以視覺差異來劃分設計風格，或莊重華麗，或傳統優雅，或異域風情，根據茶葉出產的地域民族風俗及茶葉種類特色進行視覺形象包裝塑造。第三，茶葉的包裝設計需要從消費者的角度進行定位，具有滿足消費者審美需要和情感體驗等方面需求的功能，以優良的品牌形象使茶葉產品在同類商品中脫穎而出，促進消費者的消費行為。而相對于禮品茶，茶葉的包裝設計與品牌形象更為重要，需要采用高品質的包裝材料來設計出茶葉產品的精致包裝，既體現禮品茶的高檔層次，又可以更加強調品牌茶葉的信譽。如以金屬箔片體現奢華質感，暗示了Wissotzky茶葉的高端品質。相比大眾消費茶葉則應以自身價值為主，宜簡包裝體現親民特點，給消費者茶葉物美價廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設計創造出獨特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據具體的茶葉消費市場需求，決定茶葉品牌包裝的設計定位。
4基于品牌形象下的茶包裝設計思路
現今社會是一個物質條件越來越富足、商品更多的同質化的時代，尤其是茶葉產品的同質化現象非常嚴重，所以茶葉產品需要在市場經營中具有優良明確的品類品牌定位，以贏得更多的銷售市場。茶葉的包裝設計是傳達茶葉品牌定位形象的有效手段，所以，我們在進行茶葉的包裝設計時，需要站在茶葉產品品牌的高度看待，首先設計內涵豐富的品牌標志，再從包裝材料、裝飾圖案、色彩、符號等方面著手，設計出不同的符合茶葉產品形象的包裝風格格調，同時傳達出全面的商品信息。首先，以市場和消費人群作為定位，確定茶葉在市場上的所屬檔次，明確茶葉包裝的容器大小、包裝工藝、材料選擇，同時按情況做好防震防摔設計；其次，明確茶葉商品的最大特點，即茶葉產品的最大賣點，直接以包裝設計上的文字內容、色彩圖案、設計風格等元素突出茶葉產品的優點與亮點，吸引消費者的注意力，將茶葉的優勢與設計風格相互融合在一起；最后，我們必須通過市場調查了解茶葉消費群體的消費心理、生活愛好等信息，在設計茶葉包裝時充分考慮這些影響因素，通過直接的視覺語言激發消費者的購買欲，引發其對茶葉產品品牌的認同感，從而更加促進茶葉品牌形象的樹立。在品牌形象的要求下，設計師要追求包裝的獨特而優美的貨架魅力，同時降低成本，盡量避免環境污染現象，形成實質的品牌綠色個性包裝。
結語
總而言之，茶葉在市場上的良好銷售，形成優良的品牌形象，需要在其包裝設計這個創造品牌形象的必經之路上花費更多的心思，在包裝設計上體現包裝的實用性和茶葉產品的產品特性，同時以精美的包裝體現出中國傳統茶文化的文化內涵和藝術內涵，體現出不同品種茶葉的功能和文化意蘊。通過挖掘中國傳統茶文化的內涵，借鑒現今國際上的設計優勢，應用于當今我國茶葉的包裝設計，幫助茶葉產品創造出更為良好的品牌形象，以品牌開拓市場，拓展中國國內市場發展的同時，努力的走進國際市場，走出一條具有我國民族特色的茶文化之路，增強茶葉產品的市場競爭力，使中國茶葉產品以優良的品牌形象立足于國際市場。
作者:戴素素 單位:武昌工學院 藝術設計學院
摘要：包裝設計是一項頗具難度的藝術學科，尤其是對于茶葉這種象征中國傳統文化的飲品，對其包裝設計不僅要注重外表和營銷前景，更要注重其獨具魅力的藝術表現形式。因此，將我國藝術象征之一的木版年畫元素應用到茶葉包裝設計當中，其不僅與悠久的茶文化相得益彰，使現代設計語言得以極大的豐富，還能夠對現代平面設計產生深遠的影響。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；木版年畫；藝術表現
茶葉是體現中國文化形象的產品，茶葉包裝設計是茶產業生產商與消費者之間的情感紐帶。如今的社會，品牌競爭激烈，包裝遠比產品自身的功能價值要具有更重要的意義，就目前產品市場推廣而言，商品宣傳、銷售、品牌的創建等等都會受到包裝的直接影響。因此，茶葉包裝設計中的木版年畫設計不僅體現的了木版年畫元素的藝術性，更展現了商品的差異性，茶葉包裝不僅在一定程度上能夠提高茶葉價值，為茶葉供應商帶來更多經濟效益，還能夠為傳統的茶文化注入新的內涵和活力，提高其藝術價值。
1茶葉包裝概述
1.1茶葉包裝的文化底蘊中華民族從古至今延續下來的傳統飲品應該就是茶了，可以說，茶的文化底蘊比悠久的歷史更加深厚。中國是地大物博，既是一個農業大國，也是一個產業大國，雖然說我國茶葉總產量僅居第二，但是，世界上沒有任何一個國家的茶葉種植面積能夠超過我國，為了促進茶葉市場的良好循環，需要包裝設計師在設計茶葉包裝時，既要為茶葉穿上漂亮的包裝外衣，也要將中華民族深厚的文化底蘊融入進去。因此，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計當中，不僅能夠提升茶葉的知名度，還能夠使人在品茶時自然而然的就體會到中國的文化特色，會在品茶中感受到茶文化，從而更加癡迷于茶葉。1.2茶葉包裝需要的注意事項世界三大無酒精飲料之一就是茶葉，將茶葉依照加工工藝可分為六大茶類，而氧化性、吸濕性、吸附性、易碎性以及易變性是茶葉的基本特性，也正是由于這些特性，才使得茶葉極易受到外界異味的感染，比如說茶葉中的多酚類物質會在茶葉包裝氣密性不好的情況下被自動氧化，進而不僅會散失茶葉自身的清香，還會使茶湯的色澤變得暗淡，除此之外，茶葉的味道會周圍環境中的各種氣味的影響而變淡，甚至變質，因此，在包裝茶葉時要格外注意其密封性以及遮光、避氣、防潮、防擠壓等情況。在包裝茶葉時我們除了要考慮它的密封性，還要考慮它的存貯性，一般會采用真空充氮包裝來使其特有清香得以長期保存。
2木版年畫的基本概述
2.1木版年畫概況木版年畫既是重要的中華美術組成部分，也是我國藝術百花園當中的一朵絢麗花朵，深得國內外美術界的重視和敬仰，雖然說人們對這個畫種并不陌生，但是由于其一般是新年時才貼，所以名字也由此得到。在中國的傳統新年里，人們通過將它張貼在門、窗、墻、燈等處，一方面是用來對新年氣氛的一個點綴，另一方面是用來表達人們對未來的一些愿景。木版年畫從手工繪制到雕版印刷繪制，其繪制工藝在不斷的更新進步，其創作理念也在不斷的變革。2.2木版年畫的色彩特征我國民間木版年畫在色彩使用方面大多會采用原色和補色形成強烈的色彩對比，厚重的顏色搭配不僅沒有使人覺得厭惡，反而會傳遞出一種雍容沉穩的感覺。平涂套色是木版年畫常用的施色方法，注重先淺后深的順序，也就是說在濃色印制之前要先對其印制單色，這樣豐富的色彩效果才能夠通過有限的色板得以印制，而不同大小的色塊、不同明暗程度的色塊也都能使其具備一種富有節奏感的音樂韻味。地域不同其用色也不大相同，大紅大綠一般是木版年畫慣用的顏色，而清淡、典雅則是楊柳青桃花埠的用色特點。
3木版年畫融入茶葉包裝設計的應用路徑探索
3.1木版年畫的藝術特色由于明清時期各地區還相對較封閉，更談不上相互交流木版年畫技藝了，雖然說木版年畫的題材大致相同，但是一方面由于不同地區的人們存在著一定的文化差異，且每個人的審美觀和性格氣質也都不一樣，另一方面，由于缺乏技術交流，各地區的制作程序也都大不相同，因此，木版年畫在造型、色彩方面也就形成了一定的區域程式化，其畫風也大有不同。比如說豪放古樸的北方風格是河北、河南、陜西等地的木版年畫特征；細致、優美、精巧的江南風格則是蘇州的木版年畫特征；利用強烈的色彩對比和華麗的造型來彰顯天真、質樸特性的西南風格則是四川綿竹的木板年畫特征；3.2木板年畫代表著傳統民間藝術在茶葉包裝設計中融入木板年畫元素，這樣不僅可以微觀細致的采納和吸取民間藝術元素，還能夠將濃郁的鄉土氣息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通過具象的產品包裝來展現抽象的傳統民間藝術，這不僅對于產品的個性發展有著促進作用，對于民間文化藝術的發展也有著強勁的推動作用。茶葉包裝設計中的木版年畫元素不僅能夠給消費者以全新的感受，還能夠將中國深刻的文化內涵融入到產品包裝當中，讓人在耳目一新的同時，更加深刻的感受到中國的民間藝術風格。3.3傳統形態和現代工藝的融合在茶葉包裝設計中融入木版年畫元素的時候應該要注意巧妙結合現代工藝，木版年畫的藝術價值和文化地位雖然是不可動搖的，但是要將其用在茶葉包裝設計中，就必須要結合當今時代要求，對木版年畫通過新材料、新技術進行改造和創新，其設計理念也應融入現代設計的觀念，這樣才能夠完美的將其實用價值、文化價值和審美價值巧妙融合在一起。人們在面對如此包裝的茶葉時，才能獲得實用層面和精神生活層面的雙重需求。3.4木板年畫設計的寓意人們的內心世界通過民間藝術濃縮而成木版年畫，人們的歡樂、崇拜或祈福的情感貫穿于木版年畫的創作之中，可以說，每一幅木版年畫都在講述一個故事，抑或在表達一個主題，或者是對一個任務形象的塑造等等，木版年畫在一定程度上可以說是服務于人們的思想表達的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想靈魂來活化絢麗的色彩。因此，在茶葉包裝設計中，其設計思路要圍繞著主體的表達，要讓人能夠通過包裝感受到或者“看到”畫面所要呈現的感情因素，這對于設計好壞起著決定性作用。
4結束語
木版年畫作為我國重要的藝術文化遺產，它的藝術表現不僅具有時代性和民族性，更是蘊含了中國深厚的文化底蘊。為了促進茶葉包裝能夠得到良好的發展，不僅需要提高設計師的自身修養，廣大消費者的審美理念對其影響也是非常重要的，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計中，其設計語言和內涵可以通過木版年畫古老的因素得以極大的豐富和拓展。現代藝術和傳統文化之間是存在著最佳結合點的，只有對這些民間傳統文化元素進行合理的充分利用，才能夠提升現代設計的內涵和底蘊，從而促進茶葉包裝設計朝著特色化、民族化、世界化的方向發展。
作者: 王遠 單位: 西京學院設計藝術學院
摘要：中國傳統文化是我國最寶貴的文化財富，綠色環保理念也給了我們一種更為健康、更為舒適的生活方式，在充斥了燈紅酒綠的今天，這些理念無疑是最特別的存在。現在的茶葉包裝出現了很多的問題，過度的包裝不僅沒有吸引消費者的眼球，反而讓消費者所唾棄。這無疑大大地影響了茶葉的銷量。在這樣的情況之下，探索茶葉包裝設計的新思路顯得尤為重要。本文首先講述了時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要，接著論述了時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要，最后在此基礎上詳細的講述了將中國傳統文化與綠色環保理念運用到茶葉包裝設計中的思路，希望能夠開拓現代的茶葉包裝設計的新的領域。
關鍵詞：茶葉包裝；傳統文化；綠色環保理念
中國傳統文化經過了無數風雨的沉淀之后歷久彌香，給我們帶來了諸多的啟發和感動。它像一位引路者，牽引著我們以更加積極、更加陽光的態度面對生活，也帶我們走出了一段段人生路上的沼澤，是我們永遠的珍寶。同時，在現代人的生活理念中，與之前物質上的享受相比，隨著人們文化素養的提高，更多的人提倡綠色環保的生活理念。在這樣的背景之下，面對茶葉包裝設計出現的問題，如果能夠將這兩種優秀的理念融入到茶葉的包裝設計之中，一定能夠對提升我國的茶葉包裝的文化品味起到很大的幫助。在它的推動之下，中國茶葉的銷量也會越來越好。可見，在此時研究中國傳統文化和綠色環保理念是非常有必要的。
1時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要
中國的傳統文化集各家之大成，是我們的精神財富，戰爭也許會破壞掉我們的亭臺樓閣，會搶走我們的金銀珠寶，但是，唯有我們的文化，我們的精神信仰，卻永遠不會被磨滅。在歲月的映襯下，它們的光芒更加的閃耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化絕不應該是高高在上的，而應該是最平常的存在。文化來源于生活，是生活藝術的結晶。因此，文化也應該用于生活，為枯燥的生活點綴上一抹色彩。隨著時代的發展，現代人的消費觀念也在改變，他們不再追求華麗的外表，而更看重產品帶來的精神上的樂趣。在茶葉的包裝中，人們也不再追求那些看起來的隆重，而更在乎心靈上的觸動。因此，中國傳統文化的注入不僅能夠增加茶葉包裝的文化氣息，也能夠增加茶葉包裝的特色，使茶葉的底蘊真正的散發出來。1.2有利于繼承和發揚我國的傳統文化在當今的社會中，新一代青少年面臨的環境越來越復雜，所經歷的社會變動也越來越多。在這樣的背景下，由于缺乏專業的心理疏導，也沒有足夠多的社會經驗，青少年在處理事情的方式往往有失偏頗，而這都是由于他們心中沒有正確的價值觀造成的。面對繁重的學習壓力，在應試教育的壓迫下，老師和家長對于傳統文化的灌輸相對較少，學生們在日常生活中也沒有更多的機會接觸到中國的傳統文化。因此，現在的青少年學到的傳統文化實在少之又少。但是，作為祖國的接班人，繼承和發揚中國的傳統文化是他們義不容辭的責任，也有利于他們形成正確的價值觀，成為國家真正的棟梁。作為商品而言，如果能夠在茶葉包裝中加入傳統文化的元素，將文化滲透到生活的點滴之中，對學生也是一個不錯的接觸文化的機會。在這種耳濡目染的熏陶之下，青少年們對于中國傳統文化的接受能力也會更加的好，也更能領悟到傳統文化的廣博性。
2時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要
當今社會，人們對于綠色環保的概念越來越關注，它并不僅僅改變著人們的生活方式，更代表著現代人的一種全新的生活態度。而在時代的背景下，這種觀念也必將掀起更大的浪潮。2.1節約資源，保護環境茶葉包裝的原材料大都來源于木材。為了吸引更多的消費者，廠商往往在茶葉的包裝上下很大的功夫。他們認為，只要將包裝做的足夠花哨，就能夠增加茶葉的銷量。因此，放眼望去，市面上的茶葉包裝五花八門。可是，過度的包裝不僅增加了茶葉的成本，更造成了資源的浪費。對于消費者而言，茶葉的包裝雖然華麗，卻沒有太多的收藏價值和使用價值，因此，茶葉包裝到最后只能被當做垃圾扔掉。可是，這些茶葉包裝往往都只使用了一次，嶄新的外表也會給消費者帶來心理上的不適。在森林覆蓋率日益減少的今天，這樣浪費木材的做法是非常不合時宜的，也不符合我國可持續發展的觀念。因此，在茶葉包裝中增加綠色環保的理念，不僅可以節約資源，保護環境，更有利于我國資源的可持續發展，是一件利國利民的好事。2.2彰顯茶文化的底蘊綠色環保的理念不僅能節省大量的木材，更能夠彰顯茶文化的底蘊。在茶文化中處處都體現著天人合一的內涵。而茶葉之所以廣受歡迎，也正是因為它能給人帶來心靈上的平和。這都與茶文化中遵從自然，順應本心的思想是分不開的。而與自然和諧的相處在茶藝活動中有所體現。茶作為天然的、綠色的飲料，本身就具有“綠色”的概念，再加上茶文化內涵的深意，更處處有體現著綠色的理念。如果在茶葉包裝中，我們過分的違反了這一理念，無疑會大大破壞茶文化的韻味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蘊的茶葉又怎能再帶給人們心靈上的凈化呢？因此，綠色環保的理念符合了茶文化的氣質，在一定程度上來說，能夠更好的宣傳我國的茶文化。有了耳目一新的茶葉包裝，怎能不引起消費者的喜愛呢！
3茶葉包裝設計中的中國傳統文化與綠色環保理念結合思路
茶文化內涵深邃，帶給人們心靈上的平靜與祥和。而在追求利潤的道路上，商家們早就忘記了這一觀念。而在新時代的背景下，人與自然和諧相處的理念也讓人們開始反思和懷念那些在工業的斧頭下消失的文化文明。歷史的教訓告訴人們，反自然規律的做法最終只是在自取滅亡。茶葉的包裝作為與消費者連接的紐帶，作為茶文化的承載者，也應該進行深思。走中國傳統文化與綠色環保理念結合之路不僅能夠拯救瀕臨的茶文化，更能夠讓茶葉走出一條具有中國特色的發展之路。3.1文字與環保材料的結合中國傳統文化博大精深，包含著大量的枝節和豐富的內容，蘊含著中華五千年的發展史。從古代開始，茶文化就備受文人墨客的青睞。借茶文化中清新自持的氣質，他們也表達了對于政治上的看法以及超然脫俗的生活態度。因此，文字作為抒發情感的載體，具有極強的生命力。如果將中華傳統文化中的詩詞歌賦寫入茶葉的包裝之中，一定大大提高茶葉包裝的文化格局。現在茶葉包裝的材料大都不可降解，這些材料隨著生物鏈最終會危害到人體自身，因此，為了避免自掘墳墓情況的出現，在茶葉的包裝應該更多的使用新型的環保以及可再生的材料。它不僅能夠滿足茶葉的使用功能，更能夠排除那些安全隱患，不給子孫后代留下后患。同時，使用環保材料也給文字提供了良好的寫作環境，讓文字的力量更強有力的散發出來。因此，新的設計思路要求我們使用可降解的環保材料，使得茶葉與人之間的距離更加貼近。而詩詞的加入也讓茶葉包裝增添了不可多得的文學色彩。擁有了筆墨紙硯，詩詞歌賦的茶葉包裝，除了使用價值，茶葉的包裝也增加了更多的收藏價值。3.2圖案與色彩的搭配在中國傳統文化中，圖案往往具有很深的寓意。圖案不僅具有極強的地域性、更具有極強的民族性。圖案具有很強的視覺沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。而寓意深刻的圖案就像一個標記一樣，將地方的文化和風俗習慣濃縮在里面，具有不可替代的文化價值。與文化脫節的商業表演似的茶葉包裝相比，意境深遠的圖案設計無疑更甚一籌。研究表明，色彩的搭配能夠引起人們情緒上的變化。有的茶葉的包裝色彩太過于濃烈，反而引起消費者的不適。因此，在茶葉的包裝中，清除雜亂的顏色，給消費者的眼前留下一片干凈的色彩，也送給消費者一份心情上的暢然，未嘗不符合綠色環保的理念。綠茶的冷、紅茶的暖、白茶的柔和，運用色彩的親和力，繪之以具有生命力的圖案，給人仙境之感。如此這般，中國的傳統文化也就真正的飄進了茶香里，而這碗茶從此也會變得更加清澈怡人了。3.3綠色的設計理念環保不僅是一種理念，更是一種態度。環保的觀念不僅體現在對于材料的選用上，更應該體現在審美情趣層次上。而綠色不僅是指材料的環保和可再生，更要注重茶葉本身與外觀的和諧性。因此，綠色環保的設計更在于給消費者帶來心靈上的享受。同時，如果能夠在設計的理念中增添人性化的元素設計會讓茶葉的包裝看起來更加實用；生活元素的注入可以讓茶葉的包裝看起來更加平易近人；適度的裝飾也讓茶葉的包裝看起來更加自然。就像最簡單的道理最能說服人一樣，最簡單的設計往往最打動人。最簡單的設計，配以最淳樸的茶香，讓愛茶之人連包裝都愛不釋手，也讓飲茶之人喝到更沁人心脾的茶香。
4結語
綜上所述，隨著社會的不斷進步，大眾的審美價值也在不斷的發生變化。在新時代的背景下，茶葉的銷量不僅取決于茶葉的質量，更體現在茶葉包裝的設計上。將中國傳統文化與綠色環保理念結合運用到茶葉的包裝之中，不僅能夠增加茶葉的商業價值和文化涵養，更能夠將中華的傳統文化和中國人民的生活態度傳遞給世界的人民。希望本文能夠給茶葉的包裝設計帶來不一樣的視角，也希望中國的茶香能夠感染更多的人。
作者:李小平 單位:河南廣播電視大學
摘要：現階段，廣告宣傳成為產品營銷的重要手段。企業想在同行業的競爭中贏得相對優勢，不僅需要在生產技術和企業管理上做到“先聲奪人”，而且在廣告設計上也需要凸顯獨特創意。我國茶葉文明歷史悠久，茶葉產品種類繁多，廣告設計思路也是層出不窮，。基于此，以茶葉產品廣告設計為起點，借助實例研究了動漫元素在產品廣告設計上的特色，對動漫元素在茶葉產品的廣告設計上的推廣進行了可行性分析，這對今后茶葉產品的廣告的設計具有一定的指導意義。
關鍵詞：茶葉產品；廣告設計；動漫元素；可行性分析；實例分析
茶葉在我國有幾千多年的存在歷史，是我國傳統歷史文化的象征，而動漫作為現代流行于青少年之中的時尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無交集。然而，將動漫作為組成元素融入茶葉產品的廣告設計中，可以實現傳統與流行的密切結合，利用動漫元素的流行趨勢，帶動茶產業的快步發展，起到宣傳促銷茶葉產品的效果。
1茶葉生產及廣告設計
中國是茶葉的原產地，也是茶葉生產起源地，制茶成為我國的特色產業。古人經過不斷地嘗試鉆研、改革創新，形成了中國特有的茶文化傳統，在世界各國內享有盛譽。傳統的中國茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環節都極致講究，這也正是中國傳統文化魅力之所在。現階段，茶葉產品更是豐富多樣，廣告設計在宣傳營銷茶葉產品上突顯其重要性。1.1種類繁多的茶葉產品我國幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產品，其中最著名的要數中國十大名茶，即西湖龍井（因產自杭州西湖地區的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細嫩、色澤碧綠、形纖卷曲。康熙皇帝見其形似螺，又在春分到谷雨時采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國茶葉產品的豐富多彩。1.2茶葉產品廣告設計的一般思路產品廣告設計需要一定策略的指導。首先，明確產品的銷售對象，因為不同銷售群體的消費需求存在差異，在茶葉產品的廣告設計時，抓住消費對象的購物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對減肥的女性消費群體，廣告設計時要突出茶葉減脂消肥的特點。針對怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時間，了解市場需求時間，大多數地區的人們習慣把茶水當做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時間是茶葉的熱銷期，在這段時間做好茶葉產品的廣告宣傳工作，能夠促進產品大銷。除此之外，重要佳節時人們總會互贈禮品，這也是茶葉廣告插入的好時機；最后，是廣告設計的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內容要切實符合茶葉的實際情況，凸顯出其獨特之處，在激烈競爭的市場環境下，形成品牌的競爭優勢。遵循上述設計思路，茶葉產品的暢銷局面勢在必行。1.3茶葉產品廣告設計以雅茗軒設計的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產品的廣告設計。雅茗軒的廣告中，設計師利用茶葉及茶水的色澤，真實地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來的蜻蜓，完美表現出湯水濃香四溢的味道。這樣的設計雖未采用什么奇思妙想，卻能產生不錯的市場反應，原因是設計能夠準確地反映出雅茗軒綠茶的真實情況，堅持實事求是的設計原則，從而贏得消費者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無垠的沙漠作為設計背景，又以絲綢之路的駱駝運輸隊為創新點，為原本沉悶單調的沙漠背景帶來了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應，引起消費者的注意，從而表現出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創新發揮得恰到好處。
2動漫元素在平面設計上的應用
動漫實際上是指動畫和漫畫的統稱。“動漫”這一名稱是中國人的獨特叫法，由動畫和漫畫兩者的第一個字組合而成，并不適用于其他國家。近年來，動漫元素逐漸在廣告設計上嶄露頭角，形成新興產業鏈———動漫廣告產業鏈，動漫元素作為時尚的象征，以其生動的視覺效果、豐富的情感內容和強烈的表現力，帶動廣告業的快速發展，增加廣告觀賞效果的同時，還拓寬了廣告設計的創新領域，使得廣告設計保持潮流時尚之風。2.1動漫元素構成分析2.1.1文化與創新要素自古以來，文化與藝術不分家，動漫作為藝術中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎。動漫中的文化內涵不是指文化與藝術的簡單整合，而是進行一定意義上的創新融合。動漫的構成要素中創新是關鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎上，接受新的哲學思想，感受新的文化熏陶。2.1.2科技與數字要素動漫是一門具有科學性質的藝術，是科技進步的產物。科學技術與數字技術的提高，使得動漫形象更加生動、畫面更加真實、效果更加明顯，為觀眾創造出一個奇妙的世界。同時，數字化生產促進了動漫藝術的高效率產出，降低生產成本，實現了利潤最大化的目標。2.1.3符號要素動漫在發揮藝術效果和使用價值時，經常借助各種符號。其中最常使用的是視覺符號與聽覺符號。符號元素的融入，賦予了動漫更多的藝術色彩，實現動漫效果的自由化發揮，為觀眾帶來愜意和舒適的感覺。2.2動漫元素在設計中應用實例動漫可以看做是藝術的自我救贖，在動漫的世界里，人們可以擺脫現實生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構造出虛擬的快樂，營造出善良、幽默、單純的動漫環境，充分表達了人們的審美情趣。將動漫元素融入廣告設計中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實現視覺享受的目標。從文化內涵上看，動漫元素雖然是新時展的產物，其內在的文化儲備卻是不容小覷的，動漫元素作為當代文化的一個分支，對宣傳中國傳統文化、培養大眾的藝術素養具有重要作用。因此，在廣告設計上使用動漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設計的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個動漫廣告宣傳片，廣告設計采用了三維動畫技術與真實情景相結合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個個身體強壯，在草原學校里轉呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個廣告顯得趣味十足。廣告以生動活潑的動漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優質的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動觀眾的心弦，更具有說服力，贏得消費者廣泛的關注和信任。
3動漫元素融入茶葉產品廣告設計的可行性分析
3.1增添視覺藝術效果動漫元素形象生動、幽默風趣，借助豐富活潑的符號元素，打破傳統茶葉產品廣告的枯燥乏味，使觀眾產生視覺上的藝術美感，激發觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時了解到茶葉的信息情況，變被動的廣告宣傳為主動，不至引起觀眾的反感情緒。加入動漫元素的茶葉產品廣告，顯得活潑可愛，散發出獨特的藝術魅力，令人回味無窮。這樣的廣告設計，讓觀眾產生一種錯覺，認為廣告不再是茶葉產品進行市場營銷的經濟手段，而是以一個藝術品的姿態呈現在大眾面前，可以消除觀眾對廣告宣傳的抵觸心理，擴大茶葉產品的市場銷售規模。3.2加大產品宣傳力度茶葉產品的動漫廣告，加入活潑有趣的動漫形象，借助動漫人物形象的市場響應度，開拓茶葉產品的銷售市場。大多數群眾被茶葉產品廣告設計上的動漫形象吸引而來，新奇的故事情節引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認真觀賞該茶葉產品的廣告。因此，動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中，能夠利用動漫銷售市場推動茶葉產業的發展，使茶葉產品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產品的宣傳力度，擴大茶葉產品的認知規模。3.3實現傳統與流行的結合現代社會是數字化信息高速發展的時代，傳統意義上的茶葉廣告設計已經不再符合大眾的審美和消費心理，茶葉產品的廣告設計需要一股新鮮勢力的加入，動漫元素可以實現這一目標。動漫作為藝術的新興產物，含有豐富的時代象征，與茶葉這一古老傳統標志的結合，可以為茶葉產品帶來一定的時尚感，更加迎合現代社會人們追求時尚潮流的心理，實現傳統文化與現代科技的完美融合，從而更易被廣大消費群眾所接受，為茶葉產品的市場推銷提供了新的發展契機。3.4動漫元素融入茶葉產品廣告的創新設計四川的仙牌靈芝茶設計出這樣一個廣告：一位美女騰云駕霧，歷經艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時攔下，這一設計暗示人們，用靈芝仙草來泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現在一家人面前，說出“喝仙牌靈芝茶，增強免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個廣告設計別出心裁，新穎獨特，符合大眾需求，對仙牌靈芝茶的市場認知起到了很好的推動作用。
4結論
將動漫元素融入茶葉產品的廣告設計中具有一定的可行價值。兩者的結合可以實現優勢互補，增添茶葉產品廣告設計的創意，開拓動漫元素的涉獵領域，實現茶葉廣告宣傳和動漫設計產業的競相發展，在今后的茶葉產品廣告設計上可以廣泛應用。
作者:朱曉莉 單位:鄭州科技學院
摘要:在現代茶葉包裝設計中，民族文化性和視覺藝術性不僅能豐富產品的深刻內涵，而且也會賦予產品的時代性與生命力。一個優秀的設計作品，其設計中的民族文化性和視覺藝術性也會伴隨產品的包裝得到傳播和發揚。本文主要探討了茶葉包裝設計中所具有的視覺藝術性，對其深入分析研究，以期提高對茶葉包裝設計的美感和內涵。
關鍵詞:茶葉;包裝設計;視覺藝術
包裝設計作為現代設計的一個門類，不僅遵循審美性、時代性與科學性等基本原則，同時也要考慮到不同門類包裝設計的特點，根據不同的門類特點，作出相應的改變和創新。文化性和藝術性在現代包裝設計中具有無可替代的位置，它們為包裝設計提供了不竭的生命力和時代感。
1文字的藝術之美
漢?許慎《〈說文解字〉敘》;“蓋依類象形，故謂之文;其後形聲相益，即謂之字，”按，依類象形，即獨體，為文;形聲相益，即合體，為字。文字在我國傳統文化中占有重要的位置，它不僅承載了中華五千年的歷史文化，也傳承了中華博大精深的書法藝術。中國的漢字從甲骨文、大小篆、隸書、行書到現在所用的簡體字，其不同字體的形體豐富多樣，線條的流動性和字體的象征性本身具有強大的審美價值和文化蘊意。“書畫同源”是我國古老的一種說法，漢字獨特的藝術魅力源于民族文化中具有獨特的審美心理結構。書法是中國民族所獨有的視覺表現藝術，被稱為“無言的詩，無形的舞。無形的畫，無形的樂”。包裝設計是傳達商品信息必不可少的要素之一，有時離開圖形無關緊要，但是離開文字則不能說明商品的必要信息，所以在包裝設計中，設計師非常注重文字在其包裝設計中的重要性。茶文化和漢字藝術同時是中華傳統文化的精髓，它們的結合更彰顯中國文化藝術的魅力，更是現代包裝設計師的新寵。在茶葉包裝中，若突出茶葉的天然與純樸，則可選擇古樸而典雅的篆體，其字體美觀，字形短裝;若突出茶葉的穩重與大氣，則可選擇渾厚而古拙的隸書，其透漏出茶葉的歷史底蘊與文化古韻;若突出茶葉的清湯綠葉，則可選擇端秀清新的行書，突出茶葉的滋味收斂性濃烈;若突出茶葉的香氣濃郁，則可選擇夸張而澎湃的草書，其字形如畫中形式美感。書法藝術博大精深，漢字的變化豐富多樣，從茶文化與傳統文化的契合下，巧妙的利用漢字的魅力凸顯茶葉包裝的獨特之處。書法的筆跡更加顯現出中國的文化氣質與古典氣息。
2色彩的巧妙結合
我們的世界繽紛多彩，充滿色彩，色彩不僅可以傳達客觀世界的認識，也可以表達人們情感活動。在激烈的商品經濟市場中，商品琳瑯滿目，若使產品在眾多的商品中脫穎而出，色彩尤為重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀樂，都可以用色彩來傳達。色彩的魅力很大程度上取決于設計師對消費心理的把握程度，不同的色彩對人們產生不同的情感，并隨著年齡的大小、經歷的不同、民族文化的差異而選擇的結果也不同。色彩昏暗渾濁則帶給消費者壓抑與心煩的情緒，色彩明快溫暖則會引起購買者的購買欲。古人云;“遠看色，近看花”，可見顏色在視覺效果面前具有先聲奪人的魅力。因此，色彩在茶葉包裝設計中具有舉足輕重的作用。茶葉包裝中的顏色設計元素需要考慮色彩所帶來的心理效應，也要講究產品的內在屬性。在茶葉包裝設計中，色彩的選擇要符合產品的內在屬性，不同的產品選擇不同的顏色，以求產品內在屬性凸顯在包裝之上。如綠茶具有香高、味醇、形美、耐沖泡等特點，則在茶葉包裝的同時應選擇綠色與藍色等冷色調，使消費者的視覺享受清新鮮爽的味道。又如紅茶，香氣濃郁而芳香滋味醇和甘濃，湯色紅亮鮮明，則茶葉包裝設計中應選擇紅色與黃色等暖色調，讓人看之后味厚濃郁之感。對于此點，香港設計師靳埭強曾為車仔茶葉系列包裝以不同的顏色來突出品牌的不同，烏龍茶以森綠色為主，鐵觀音則為紅色，普洱茶為淺褐色，通過不同的色彩傳達了茶葉品種的不同特性。設計師在進行茶葉包裝的同時，應該進行市場調研，根據產品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩設計方案。
3圖形的綜合運用
圖形的設計在包裝設計中是必不可少的元素之一，也是設計作品成功的關鍵要素。中華五千年，文化古國，其各朝代都出現了具有中國元素的代表之作。如原始社會的紋樣，漢代的云紋和朱雀，南北朝的蓮花紋等等，除了這些元素之外，其國畫、年畫、書法和剪紙等不同地方不同時期也具有不同的特征和意義。在這樣一個符號的文明古國中，豐富的圖形元素為我們的設計提供了必要的參考素材。茶葉的包裝種類豐富多樣，在設計包裝的同時，我們終究離不開民族文化，通過合理的利用圖形的視覺效果，能夠使得我們本土的包裝將自己的民族文化傳達到世界各地。傳統的并不是一味的模仿，而是從中提煉精髓，賦予新內涵和新形式，以獨特的風格和時尚感體現設計與產品的神韻。如“桐柏玉葉”中的包裝中是以毛筆與國畫為設計背景，具有古樸、莊重，體現了茶葉的悠久歷史與文化氣息。另外，設計師會采用點、線、面的組合，以抽象化構圖傳達信息，這種手法新穎，體現出了莊重和大度的特點，給人以含蓄的意境。通過視覺藝術性，使得消費者對產品產生遐想，從來了解產品的信息，以增強購買的欲望。視覺圖形不僅可以增加產品的生動性，同時也可以激發人們的情感，并促使消費者的購買欲。如今，隨著科技的發展，我們既可以利用傳統圖案和抽象圖形等，也可以利用科技，如攝影技術，它可以清晰的表達所傳達的對象，以真實的外部特寫突出產品的內在質感，使購買者一目了然，這種手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的攝影為背景圖片，使人在看到這款包裝設計時，好似被照片中清茶的芳香所吸引與向往。
作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院
摘要：我國有著悠久的文明和歷史，在歲月長河里，也形成了體系化的民族文化藝術，其中寫意畫就是典型代表。隨著寫意畫的內涵價值被不斷挖掘，文化與生活之間的融合大大加快。就茶來說，如今人們在選購茶葉時，不僅考慮其品牌品質，同時對其外在包裝展現也有更高要求。在品牌茶葉包裝設計過程中，如果能將寫意畫充分融入其中，那么消費者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對健康養生日益重視，茶葉的功效逐漸被人們所認可。本文擬從寫意畫的內涵和定義入手，結合分析寫意畫與茶文化的內在聯系，從而探索寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的具體運用思路。
關鍵詞：寫意畫；品牌茶葉；包裝設計；運用探析
如今茶葉的健康養生價值逐漸被人們所認可，加上人們消費理念的轉變升級，當前越來越多的人選擇茶葉作為健康的重要補充。同時隨著互聯網電商經濟發展不斷成熟，如今網上購物已經成為多數人的選擇，茶葉選購也是如此。而對消費者來說，其通過互聯網選擇茶葉的依據主要是靠對產品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展現實質上就是茶葉的包裝。
1寫意畫的內涵和定義分析
實際上，寫意畫主要呈現出水墨淋漓的展現形式，所以一般我們也將寫意畫稱為水墨畫。這一類繪畫作為我國傳統繪畫的方式，結合單一的色彩來具體描繪客觀形象，所以這實際上是一種特色的繪畫創作類型。寫意畫作為我國傳統畫的分支，同時也組成了整個繪畫體系，因此通常寫意畫也就成為我國傳統繪畫的代表，從唐代開始寫意畫就開始成為多數文化的繪畫形式。寫意畫，主要通過筆墨的變化來表達情感，因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實上，想要生動展現生活內容和特點，依舊需要充分發揮色彩的渲染功效。當然正是寫意畫中所包含的情感內涵，使得我們在了解寫意畫時必須融入作者的創作背景和相應感受，其中所包含的觀點價值也是重要組成部分。再者，寫意畫重點在與表現和抒發情感，因此需要了解傳統文化，以及傳統處世哲學。但凡經典的寫意畫作品都是充分融入了內心情感。最后，很多創作者在利用寫意畫藝術進行創作時，往往以畫來闡述個人生活觀點，即使部分畫面為描述自然景觀，其中也容納了個人理解和認知，因此我們可以說整個圖畫中既有意境內容，同時也是傳統文化的優秀反映，所以我們想要深度了解寫意畫，就必須對傳統文化進行體系化了解。
2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
想要將寫意畫這一藝術形式與品牌茶葉包裝設計有效結合，就需要我們深入研究兩者的匹配度情況，也就是寫意畫究竟能否與茶文化進行深度融合。只有弄清楚這一問題，才能將寫意畫有效運用到品牌茶葉包裝設計中。通過研究，我們認為寫意畫與茶文化的內在聯系主要表現為以下幾點：
2.1寫意畫與茶文化的關聯性分析
經過幾千年體系化發展，我國茶文化逐漸形成了綜合性強、內容多元、形式多樣的文化體系。而整個茶文化經過融合，也成為整個中華民族文化的“活化石”，也是我們了解和學習傳統經典文化的重要渠道。學習茶文化能夠讓我們感知禮儀，體會人生，學習茶文化能夠讓我們對傳統文化知識進行體系化掌握。隨著茶文化發展不斷成熟，如今整個茶文化體系已經構建完善，其涵蓋了從茶葉種植，茶葉生長的環境，一直到茶葉的生產、加工、銷售等相關的各種外延。茶文化不僅引導品茶者體味生活，也在引導其對社會事物和活動進行有效感知，是我們值得傳承和發展的寶貴財富。而寫意畫則是我國傳統繪畫藝術的重要一種，寫意畫中，通過創作者對自身情感和理念的有效表達，讓每一個欣賞者都能從中讀出一定味道，引發相應啟迪。寫意畫的重點在于以變化手法描述情感變化，同時其所創作的繪畫作品往往動靜結合，因此其追求的是情感與事物的融入，可以說寫意畫內容豐富，值得我們學習研究。通過對比，我們不難發現，無論是寫意畫，還是茶文化都是中國傳統文化的重要內容，更是我們傳承、推廣、繼承傳統文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富，傳統文化的借鑒意義和價值日益明顯。因此探索兩者緊密結合的實施思路將是對其內在精神和外在情感的有效推廣。所以，將寫意畫與茶文化相結合不僅是兩者文化融合的重要要求，同時也是文化創新、升級的重要表現。容納了山水和情感的寫意畫讓人們感受到了其中的意義和想表達的情感，而茶文化中也能展現這些，但缺乏寫意畫的直觀感受。比如茶葉生長地優美環境或者品嘗的場景等等，我們只能通過想象來了解，而不是直觀感知。但如果能巧妙應用寫意畫，那么將通過有效的外在展現，讓人們對茶文化的內涵形成直觀上的認知，可以說，如果能夠將寫意畫巧妙有效應用到品牌茶葉的包裝上，將讓消費者直觀感受到該茶葉的特點和價值，從而賦予茶葉更多生命和內涵。
2.2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
通過關聯性研究，我們發現寫意畫與茶文化之間存在著極強關聯性，無論其內涵，還是其形式，都決定了將寫意畫應用到品牌茶葉包裝可行且必要。關聯性的存在決定了可行性的實施，而想要有效應用品牌茶葉包裝，可從以下方向探索：首先，在包裝圖案上，可以使用寫意畫。在產品包裝上，我們通常認為其最大的效果和作用在于對產品能夠起到美化和裝扮的目的，豐富整個產品的外在形象，從而便于消費者選擇，增強整個產品的市場競爭力。而好的產品包裝不僅是一種形式美化，更是整個產品的一部分。因此，在品牌茶葉包裝時，可以直接選取一些影響力較大，或者選擇一些代表作，或者創作一些寫意畫，將其直接印在包裝上，通過寫意畫的魅力和應用效應，有效提升產品的包裝形象。比如在綠茶包裝時，如何能選用一些描繪山水的寫意畫與之融合，那么勢必能夠豐富消費者的聯想，實現整個產品包裝視覺效果的極大改善。通過包裝改善，勢必能夠有效提升產品的影響力，增強產品的綜合競爭力。此外，通過應用寫意畫，也能為產品的內涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設計過程中，想要有效豐富其意境內涵，必須融入其他復制元素，茶葉不僅是一種飲品，更是一種生活理念，很多茶葉的背后都有相應的典故，而這也是一種文化。如果只是簡單的對茶葉進行產品包裝，那么茶葉僅僅是被當做普通商品來看待，其內涵和價值就很難得到有效推廣和全面普及，因此可以將根據不同茶葉類型，選擇相對應的寫意畫印刷在其產品包裝上，實現產品內涵的有效展現。通過有效包裝，實現其產品影響力提升。只有讓消費者理解其內涵和價值，才有可能達到其市場占有目的。
3寫意畫在品牌茶葉包裝設計過程中的運用原則分析
3.1提升對包裝設計作用和價值的認識，完善其實施過程
很多茶葉企業的營銷理念仍然停留在傳統階段，在其看來，茶葉銷售的優秀賣點在于充分挖掘茶葉產品本身的價值，并沒有認識到互聯網時代產品營銷的新變化。如今越來越多的消費者在選購茶葉時，其都是通過互聯網來購買，而其選擇產品的依據正是有關產品的外在包裝，可以說包裝設計得好與壞直接關系到產品銷售的成敗。當前企業在開展茶葉包裝設計工作時，不能簡單的采用照片做包裝，其不僅生硬，而且缺乏必要的情感融入，寫意畫無疑是破解這一問題的最好方法。
3.2設計過程注重傳統文化與現念的緊密結合
寫意畫更多展現的是傳統文化，而品牌包裝則更多是現代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包裝設計，就必須做好這兩方面內容的有機結合。在進行茶葉包裝設計時，也結合設計技術水平的提升，通過充分考慮當前消費者的主要需求，及時調整產品包裝。同時也要根據人們的喜好，將寫意畫合理展現給消費者。比如針對相應地區和季節特點，調整包裝形象。
3.3寫意畫內涵與茶葉包裝風格相協調
在消費者看來，良好的包裝是產品品質和內涵的重要表現。當前無論是設計水平，還是策劃創意都有了實質性的提升，尤其是制作軟件的不斷更新，促使人們對商品的包裝有了更多的期待，不僅希望其能帶來美的視覺感官，同時也希望其中能富含人文內涵，因此如何才能突出品牌茶葉的形象內涵就成為整個包裝設計的關鍵所在。良好的包裝設計是為產品競爭力提升做基礎和鋪墊的，而想要達成這一目的，就必須在設計包裝時，選擇與茶葉風格相適宜的包裝形象，而不是任意匹配。很多經典的寫意畫都有著自身價值和獨立內涵，想要將其應用到茶葉包裝過程中，就必須充分了解所應用寫意畫的內涵。確保其內涵與整個包裝的風格協調一致，通過風格的一致性，樹立品牌茶葉良好的形象和內涵。
4結語
對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于其產品本身的內涵，還在于其品牌形象，包裝設計就成為影響其產品形象的重要要素。寫意畫是指用簡單的筆法來描繪景物的一種藝術形式，其繪畫方式充滿灑脫，而寫意畫中不僅描述景物的內涵，同時也直接闡述了創作者的個人情感。寫意畫的創作往往需要較長時間，同時其創作經驗也更需要豐富的繪畫實踐活動來逐漸培養，寫意畫主要是用墨，而其中更注重的是內涵和情感充滿詩情畫意。寫意畫代表的是一種心情，是一種生活態度，從某種程度上看，其與茶的內涵之間存在眾多的一致性。
作者：張艷 單位：湖北工業大學工程技術學院
摘要：茶葉的外包裝，對于茶文化有獨特表現能力。因此，對于茶葉外包裝的設計者而言，需要進行充分的解讀，并且在外包裝中建構茶葉文化。通過這一方式，能夠幫助茶葉外包裝在設計上進一步提升其文化性，從而讓茶葉外包裝成為一門設計的藝術。茶葉外包裝所涉及到的文化，可以從茶葉本身的歷史源流入手挖掘，也可以從關于茶葉文化中挖掘，這樣都可以促進茶葉外包裝設計進一步體現出茶葉本身的獨特文化魅力。
關鍵詞：茶葉包裝；銷售；藝術；茶文化
近些年來，中國茶葉貿易逐漸在市場上發揮著越來越重要的影響，而事實上，茶葉的銷售與其外包裝有著密切聯系。因此，對于茶葉銷售而言，如何從外包裝的角度改善茶葉銷售的影響力，對于茶葉銷售和茶文化的傳播都有著重要的價值。茶葉文化在中國有著悠久的歷史，并在傳承的過程中形成了我國特有的內涵，中國的茶文化對于茶葉外包裝而言，具有重要的影響和借鑒作用。對于中國的茶葉包裝而言，如何從茶文化的角度，改善茶葉包裝，就成為了當前茶葉外包裝設計的一個重要領域。
1茶葉外包裝設計與茶文化聯系探索
中國是茶葉的故鄉，從唐代開始就對飲茶行為與內涵進行了學術層面的研究，“茶圣”陸羽曾著有《茶經》一書，對飲茶、品茶進行了系統的介紹和思考，這一部分的茶文化對茶葉外包裝而言有著重要的啟示作用。飲茶文化主要是從中國的南方傳入中國的北方，最終對中國的整體文化都發揮著重要影響。在中國古代，飲茶被作為一種文人雅士的藝術行為，在各種中國古典著作當中均有描述，這些古典著作的內容也對茶葉的外包裝發揮著重要的影響。當前外包裝設計技術不斷發展，無論是鐵盒還是紙盒，都可以引入與茶有關的文化，比如將相關的典籍當中涉及到茶的論斷引入其中，從而幫助茶葉外包裝從傳統的簡單的紙包裝，發展成為具備藝術氣質的多元化包裝形式。中國人總是對精神文化有著獨特的追求，而飲茶行為本身，除了提升身體素質之外，更是對飲茶人的文化氣質進行渲染。隨著中國茶文化的發展，茶葉的種類也隨之不斷發展，對中國的飲茶文化的多元化起到了重要的推動作用。因此，對于不同的茶葉外包裝而言，不同的茶葉文化都需要發揮其各自的作用，這樣才能夠讓茶葉外包裝將茶葉本身的個性表現出來，讓茶葉外包裝文化更加多姿多彩。
2從茶文化的角度分析茶葉外包裝設計要素
中國人的茶文化，首先重視清雅，中國人從魏晉時代的清談之學發展至今，都非常重視在飲茶的時候談經論道，把飲茶與文化結合在一起，成為文人雅士的一種行為，正如古人說的“遠上溪邊尋活水，閑于竹里試銀茶”，中國的文人雅士將飲茶的藝術融于自己的文化脈絡當中。在茶葉的外包裝上，首先應該把茶葉的清雅文化表現出來，茶葉外包裝將茶文化當中清雅清淡的特性表現得淋漓盡致，這也是很多茶葉外包裝當中出現留白的原因。留白是中國畫當中的一種繪畫藝術，是主要圖案和空白之處形成兩者之間的對比，并通過這種對比形成一種獨特的藝術空間。而留白恰恰能夠和茶葉文化的清淡之趣結合在一起，在茶葉的外包裝上，不應該過多地裝飾繁縟的花紋，或者是將部分的圖案填滿整個茶葉的外包裝，而應該將茶葉的外包裝當中適當引入留白的成分，讓茶葉外包裝的清雅之氣表現出來。茶葉外包裝的清雅文化，應該采用清雅的顏色作為其外包裝底色，不應該用大紅大紫的方式裝飾茶葉的外包裝。又如，在書法的選取上，應該選取和茶葉本身氣質相關的書法，作為其茶葉名字標題字體。這樣就能夠避免茶葉的外包裝和茶葉本身的文化形成沖突，最終讓茶葉的外包裝為茶葉的意趣添磚加瓦。從另一個方面看，茶葉的外包裝文化重視細細品嘗文化的表達。細細品嘗的藝術，在茶葉外包裝上可以有所表達。對于傳統的茶葉論著典籍當中涉及到飲茶的部分，都可以將其融化變成茶葉外包裝的一部分。茶葉本身是一種品嘗的藝術，其中有許多茶文化、品嘗文化本身具備豐富的特征，茶葉的品嘗之道可以通過外包裝進行表現。對于品嘗之道的文化在茶葉外包裝中的裝飾，不需要非得引入飲茶的圖案進行表達，也可以通過一些有關茶葉品嘗藝術的典籍，用里面的文字內容結合中國的書法進行裝飾。對于中國飲茶之道和中國茶葉外包裝的結合，可以充分地應用中國傳統的茶葉文化典籍以及相關的文字與圖案本，這些都能夠幫助中國的茶葉外包裝提升其文化上的品質。中國的茶葉外包裝設計上，往往會出現雷同的現象，這就需要在設計茶葉外包裝的時候，充分挖掘各種茶葉的文化特質并應用到茶葉的外包裝上，這樣才能夠讓茶葉的外包裝更具備吸引力。對于不同的茶葉而言，其品嘗的文化和方式也有所不同。茶葉外包裝的設計者要根據不同茶葉的品嘗方式，摸索出不同而恰當的茶葉外包裝設計方式，進而讓茶葉外包裝透露出茶葉文化的本真。茶葉外包裝設計方面，對于顏色構圖及其內容的布局上，都應該充分考慮不同茶葉對于外包裝的表現能力上的要求，進一步地探索出最佳的設計方案。比如傳統的烏龍茶、紅茶等不同的茶類產品，其烹制、品嘗的方式都有所不同，而在設計茶葉外包裝的時候，就應該考慮不同茶類產品品嘗方式的差異，通過這種差異反映到茶葉的外包裝上，讓茶葉的外包裝更能夠吸引不同的消費者對于茶葉的需求。因此，茶葉外包裝設計的差異性，正是茶葉外包裝競爭力所在，應該抓住這一差異性的優秀，提升茶葉外包裝特異性，才能夠讓茶葉外包裝更具吸引力和競爭力。
3中國茶葉文化產生的不同茶葉包裝選擇
首先，中國茶葉的包裝可以采用茶文化當中崇尚簡樸的風格，促進茶葉外包裝在設計上與茶葉清淡的文化特色相接近。在傳統清淡的茶葉外包裝上，唐代的時候就有專門根據茶末的特色進行設計，茶末的包裝可以用紙盒進行包裝，也可以用紙進行單獨包裝，同時也可以選用瓷器進行包裝。唐宋時期的瓷器都是崇尚單種顏色的設計，單一的顏色襯托出茶葉本身質樸的內涵，而茶葉外包裝采用最淳樸的紙包裝，能夠讓茶葉本身所具備的清淡尚雅的風格表現出來。用棕色或白色的紙作為茶葉的包裝，能夠將茶葉本身返璞歸真的哲學風格表現出來。對于茶葉其本身就是一種取自于自然的物質，在包裝上也應該將這種茶葉獨特的風格與文化表現出來。對茶葉的表現能力而言，因為茶葉本身的形態都有所相似，可以通過外包裝上的差異性，將茶葉本身傳承的傳統文化表現出來，進一步提升茶葉的藝術感染力。茶餅也是一種傳統的茶葉包裝方式。通過茶餅進行包裝的茶葉，一開始主要是云南的普洱茶，其目的在于讓茶葉更便于運輸。而茶葉用茶餅形式的包裝，能夠表現出茶葉具備內斂的文化特質。古樸的茶餅包裝外面都有一層包裝紙，這種包裝能夠在上面通過簡單的圖案，將茶葉本身的內涵表現出來。傳統的茶餅包裝，經過了歷代的演變，一般采用單色印刷的方式將茶葉的文化表現出來。實際上，茶餅的應用已經不僅限于普洱茶，對于很多烏龍茶以及其他的茶葉而言，茶餅包裝也成為其茶葉文化表達中的重要類型。精裝作為一種禮品包裝的形式出現在中國的茶葉包裝上，對于中國的茶葉而言是代表禮儀的文化內涵，所以其外包裝也更需要加以注重。在茶葉包裝上，通常要涉及內包裝與外包裝，對于內包裝而言，仍然可以采用簡樸的風格，將茶葉本身的特色凸顯出來，簡單的內包裝實用性的作用是進行防潮。而外包裝作為禮品，在裝飾上主要是注重簡樸而不失特色。在禮品包裝上，中國的茶葉禮品包裝要注重其本身的特色，可以采用中國傳統書法和中國傳統的水墨畫等元素，突出茶葉禮品的特性，同時選用符合茶葉本身風格的書法和水墨畫，能夠讓茶葉本身的文化特性表現出來。對于傳統的禮品包裝，有一部分采用較為濃烈的顏色裝飾茶葉的外包裝，但是并不是所有茶葉都適合用濃烈的顏色和圖案來作為禮品裝飾。不同的茶葉有其本身的特性，應該根據其不同的茶葉文化特點選擇合適的外包裝風格進行裝飾。中國的茶葉禮品外包裝，從簡樸到具備特色，都有其各自的茶葉文化內涵，而不同的文化內涵下不同的茶葉外包裝能夠吸引特定的消費者群體，對于崇尚風雅的人而言，簡潔而不失風格的外包裝，能夠促進茶葉銷售。在設計茶葉的外包裝上，應該根據茶葉文化當中的特性，比如茶葉文化中的寓言故事、神話傳說等內容，通過這些元素來設計茶葉的外包裝。通過這種方式能夠讓茶葉的外包裝包含更多的茶文化，用茶文化來帶動整個茶葉外包裝在文化內涵上的提升。實際上茶葉文化當中相關的內容非常多，而這些文化元素都可以加入到茶葉的外包裝當中，讓茶葉的外包裝更具可讀性。所以，茶葉外包裝的設計在融入茶文化之后，其可讀性也就是其文化內涵會進一步增加，這一方面是需要茶葉外包裝的設計者充分的解讀茶葉文化，并且尋找不同茶葉文化的特異性，從而推動茶葉外包裝設計上的文化性。
4結語
茶葉外包裝設計應該充分地聯系茶文化，并且從茶葉的傳說、神話以及寓言故事當中汲取營養，幫助茶葉外包裝進一步提升其文化性，最終讓茶葉的包裝將茶文化傳遞出去，真正實現為茶的文化服務。所以茶葉包裝設計者應該充分根據茶葉自身的特點，積極汲取茶文化的營養成分應用于茶葉外包裝設計當中，并且進一步運用美術等方式進行優化，進而能夠推動茶葉外包裝對于茶葉文化的吸引力和凝聚力。因此，茶葉外包裝設計其實是對茶文化的重新建構，對于茶葉外包裝設計而言，設計者應該積極地探索不同的方式，積累設計經驗，幫助茶葉外包裝提升茶文化的表現力。
作者：李婭 單位：重慶工程職業技術學院
摘要：在多元化文化發展的大背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。作為一門跨學科的藝術類別，包裝設計集人文科學、環境科學和社會科學于一體。茶葉包裝設計不僅體現了產品的外在功能，更傾向于心理功能的體現。優秀的茶葉包裝設計不僅能夠起到美化產品、宣傳產品的作用，而且對民族文化的傳播與發展有著積極的影響作用。
關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設計
中國不僅是一個多民族國家，而且文化內涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨具特色的中華文化。在多元化文化發展的社會背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。隨著現代媒體的多元化發展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現多樣化，各種類型的銷售賣場逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴大，茶葉已經成為國際交流的重要媒介，這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質的重要體現。
1茶葉包裝設計的內涵
包裝設計是一門跨學科的藝術類別，是集人文科學、環境科學和社會科學于一體的綜合藝術。茶葉包裝首先體現其外在功能，即對茶葉的保護，通過對茶葉包裝的材質、結構等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對茶葉包裝的材料進行研究，解決在各種環境條件下對茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點等，使其符合人體結構；還要研究茶葉包裝的經濟成本，使茶葉包裝能夠實現節約成本和環境的良性發展。從以上多方面內容來看，茶葉包裝設計所關注的內容十分廣泛，每一項都對茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個因素都會對茶葉品質造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會吸附周圍的氣味，會發霉變質，有的茶葉在泡水后色澤會變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時間更長，通常會采用真空密封或者填充氮氣的方法。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會造成污染。目前市場上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。茶葉包裝通過外在的視覺設計以傳達出茶葉包裝的內涵體現，使茶葉產品得到宣傳、美化的作用，進而促進其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊含著豐富的文化內涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設計主要是通過視覺元素和規律創造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達濃濃的文化品味和時代氣息。茶葉的銷售對象是消費者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費者服務的，滿足消費者的物質和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產品表達情感，以情感打動人是茶葉包裝的內涵體現。茶葉包裝不僅是科學與技術的革新，更是人們物質與精神的統一體現，它存在于人們的內心世界，并不斷地發生著變化。隨著人類文明的發展進步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發展的方向。在未來世界，生產廠家和設計師都應將目光投向環保產品的設計開發，而環保購物也是其中的一個重要內容，從產品的包裝到使用，每一個環節都要求綠色環保，符合環保購物的理念。如今，許多消費者的消費理念也發生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產廠家在產品包裝的選擇上要盡量選擇環保材料，不僅能夠減少資源浪費，而且也有利于經濟的可持續發展。茶葉作為最受消費者歡迎的飲品，也是饋贈佳品之一，茶葉包裝也成為展現茶葉品質的重要元素，因此，茶葉包裝設計也要充分關注包裝美觀和消費者的利益。
2茶葉包裝設計的審美性
隨著現代經濟的快速發展，茶葉包裝種類繁多，競爭也日趨激烈，這對茶葉包裝提出一定的挑戰。包裝設計的目標是解決商品的審美功能與信息功能的優化結合，使其達到最佳效果。因此，包裝設計作為一個整體的系統設計，具有多元化特點。茶葉包裝越來越受到茶葉生產廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產品得到更多消費者的認可，并且能夠彰顯特點，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。如今，許多包裝設計師都運用了創新思維，使其茶葉包裝的內部結構更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡約，使內外結構達到最佳的契合。茶葉保存時間較長，因此消費者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對于茶葉的包裝結構有較嚴格的要求。茶葉要便于儲存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費，不符合綠色環保要求，因此，在人們的環境意識逐漸增強的現代，一些小巧的包裝更符合設計要求，往往比較受消費者歡迎。這種簡約的內部小包裝采用簡單的用料，體積也較小，不僅節省空間，而且減少了設計難度，更突出了其造型特點，受到消費者的喜愛和認可。我國地域遼闊，茶葉產區也分布較廣，在很多地區都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設計上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現茶葉的地域特點，當前許多茶葉包裝中的圖案都以當地的建筑和景觀作為主要元素，消費者從這些圖案中能夠充分感受到當地的文化特色和文化氛圍，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡單的傳統圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設計中不斷地加以創新和改變，使傳統文化與時代精神相融合，豐富設計思想和手法，彰顯時代特色，才能開創新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗。茶葉包裝文字是對茶葉產品知識的介紹，讓消費者對產品的性能、功效及文化特色有更多的認識。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發展進步中，書法運用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統文化中的重要內容，傳統書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡單應用，而要充分掌握書法的韻律，同時不斷創新，以符合消費者的閱讀習慣，同時書法字體要與包裝中的圖案相協調，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設計元素，彼此要相互協調，通過集中展示，傳達出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統的書法和祥云圖案，充分體現了中國傳統文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環保要求，設計要簡潔，在包裝中要體現英文標識和中文標識。
3茶葉包裝設計的民族性
我國是茶葉的發源地和主要產區，由于茶葉對生長環境和地質有著嚴格的要求，大部分茶葉只在南方的山區種植生長。因此，優質的茶葉成為當今社會中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價格昂貴。為了增強茶葉包裝的藝術性和視覺效果，茶葉包裝設計結構也進行了較大突破，有的甚至出現了包裝過度的現象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運輸銷售也是茶葉包裝設計的重要因素，茶葉生產企業也在市場調研的基礎上對茶葉包裝進行總結和改進，以適應市場發展需要。包裝設計有其特殊性和實用性，還蘊含著豐富的精神內涵。如果僅對茶葉包裝的保護和銷售角度考慮是無法全面體現其魅力所在的，因此，將文化內涵融入到茶葉包裝中才是成功的設計。因此，茶葉包裝設計的關鍵在于充分運用民族特色元素，既體現自己的文化特色，又與時展要求相符。將傳統審美與現代思想相融合是當前茶葉包裝設計的重要內容。隨著企業競爭的日趨激烈，個性化成為產品發展的潮流。對于極具傳統文化特色的茶葉產品來說，突出其民族特色的定位是極具表現力的，越是民族性的包裝設計越具有藝術魅力，越能贏得市場，因此，茶葉包裝設計要從具有民族特色的內容做起。近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發展，但同時也顯現出一些問題和不足，主要體現在以下幾個方面：首先，受傳統包裝影響，缺乏文化內涵和創新性。其次，茶葉包裝材料和空間設計存在較多浪費，不利于資源環保，對包裝業的可持續發展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當然，也有許多優秀的茶葉包裝設計產品，其中充分運用了中國傳統元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強烈的視覺效果。成功的產品設計不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點。每個民族都有自己的藝術特色，只有對自己的民族文化有清晰的了解，對人們的心理、營銷等內容有充分的認知，才能夠找到商品的賣點，在市場競爭中立足。優秀的茶葉包裝設計，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會到中國文化的深厚底蘊。目前我國正處于經濟高速發展的階段，新產品不斷出現，人民消費水平不斷提高，包裝設計也面臨著更多的機會和挑戰，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結構的設計呈現在我們面前。設計師們不斷追求更加簡潔、理性，為社會普遍認可的設計。在未來的茶葉包裝設計中，通過更多優秀文化的融合，更先進的工藝技術，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設計會更符合消費者需要和社會發展要求。
作者：張武 劉姝 單位：張家口學院
摘要：茶葉包裝的設計和生產,隨著自動化水平在不斷的提高，同時也和大多數產品包裝企業一樣具有智能化、信息化、網絡化的發展趨勢。本文闡述了茶葉包裝工藝對茶葉的銷售、品牌的樹立、傳播傳統文化等方面的影響，重點對計算機輔助技術在茶葉產品包裝設計中的應用進行了分析，還結合茶葉包裝中數字化設計等一系列特征進行解析。這對茶葉包裝工藝的設計和開發，具有一定的參考意義。
關鍵詞：輔助設計；茶葉包裝；數字化
從20世紀90年代開始，計算機輔助設計技術一直被認為是改變制造業發展進程的一個重要的轉折。發展至今，計算機輔助設計行業在軟件以及硬件方面的不斷改良，使得商品化發展得更加全面，更趨向于數字化、自動化。計算機輔助技術在包裝的設計制版、構圖繪畫方面，能將設計師的創意完美的表達出來，給茶葉包裝設計行業帶來了福音。同時，計算機輔助技術在茶葉包裝設計中有著多元和深遠的影響。
1茶葉包裝設計
隨著茶葉消費人群的不斷擴充，茶葉包裝設計產生翻天覆地的變化。不僅滿足了以習慣消費、家庭消費為主的簡單保護收納的功能，還迎合了時尚消費、功能消費大眾的文化交流、視覺體驗的心理需求。
1.1茶葉包裝設計優勢分析
人們生活水平的提高，對于茶葉包裝的設計需求，不止停留在包裹功能的呈現，還對視覺沖擊、設計精度、藝術包裝效果提出了更高的要求。這對于傳統的包裝設計工藝而言是一個巨大的挑戰。計算機產業和技術的不斷更新，使得茶葉包裝的設計，不但滿足了產品自動化生產的要求，還保證包裝設計的藝術性、實用性得到進一步的升華。
1.1.1創意營銷
現代茶葉包裝設計融合了工業生產中的技術工藝、文化藝術、民俗風貌，不僅僅是包裝造型的改變，更多的是在包裝的內在語言上，體現出現代平面藝術設計的發展趨向。同時，茶葉包裝的多元化設計使得茶葉產品與不同的消費者，直接存在信息紐帶，提高茶葉產品的銷售份額。
1.1.2企業品牌的建立
與二十世紀以前的茶葉包裝對比，現代茶葉包裝更多的是在平面語言上，述說茶葉品牌的形象，提煉茶道精神的所蘊含的品味。在一定程度上，茶葉包裝設計代表了茶葉企業在茶葉市場中的消費價值。英國聯合利華公司的“立頓”茶葉品牌，通過拓寬茶葉形象，立足品牌效應，在中國的市場中占據了非常大的市場份額。
1.1.3傳統文化的傳承及傳播
在另一方面，現代的茶葉包裝設計中，通過視覺要素的“信息交流”來傳達茶葉對于傳統文化的訴求，無論是圖形、文字、顏色都秉承了中國博大精深、歷史悠久的民族文化。既傳承了現代人逐漸漠視的文化精髓，還體現了寧靜而悠遠的品味意境。
1.2茶葉包裝設計的改進
現代數字化技術的發展，給傳統的包裝設計產業帶來了革新。特別是計算機技術在軟件、硬件方面的更新換代，使得藝術設計領域的發展變得便捷、高效。與傳統的茶葉包裝設計相比，計算機輔助技術顛覆了其設計思維和審美標準，設計師通過不同時代的感性設計思想，嫁接到理性的設計軟件中。既保持了原有設計的靈動意境，更大程度的準確描繪了設計方案的各個細節。無論是色彩、文字都得到了進一步的升華。此外，計算機輔助技術在包裝材料和包裝造型風格上，改變了傳統設計里不盡人意的地方。在適應新生代資源節約型、環境友好型包裝要求的同時，也推動了茶葉包裝走向設計的潮流軌道。
2計算機輔助技術在包裝中的應用
計算機輔助技術使的包裝設計更加數字化、自動化、智能化，朝著快速、便捷的方向發展。在藝術的呈現方式、色彩選擇、造型設計的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的設計師都能在統一的設計平臺上進行交流，實現了設計無國界、無阻礙的發展。
2.1包裝藝術的呈現
計算機數字化技術下的茶葉包裝，完美的呈現出設計藍圖下的藝術畫面。各種不同的軟件工具和命令的融合，使得包裝圖像變得更加逼真。通過多角度、多方位的測量對比，使得設計趨于合理化、標準化。消費者在選擇茶葉產品時，藝術審美的需求是當前消費的熱點。機械化的藝術設計，使得民族傳統、文化根源和西方的設計理念融合在一起，形成古今文化、東西文化的獨特現象。也提升了茶葉包裝在消費市場中強大的世界影響力，對于認知東西文化中的相容性、差異性，具有很高的借鑒意義。
2.1.1色彩設計
在購買茶葉產品的過程中，首先引起我們注意的，往往是那些比較醒目的產品包裝。茶葉包裝設計中的顏色調配，直接影響到產品設計的合理性。計算機輔助技術，在很大程度上改觀了因為色調單一、用色固化、顏色堆砌、華而不實的設計詬病，三元乃至多原色的調配，使得消費者看了之后有一種賞心悅目的感覺，更能引起消費大眾的好感。此外，計算機軟件的模式化，使包裝設計的色彩在調配時，能夠處于一個穩定而單一的復制過程，可以滿足包裝設計的定量化和理性化。
2.1.2造型設計
現代包裝設計中，除了色彩的醒目給人巨大的吸引力外。造型的設計也在一定程度上，影響著消費者的購買決心。計算輔助技術給茶葉包裝的造型設計帶來了新的發展方法，在CAD等專業的設計軟件下，茶葉包裝盒的整體和局部藍圖能直接的呈現給設計師，不同的設計靈感和文化理念決定了包裝的外形。在茶葉市場眾多的茶葉包裝造型中，每一件產品設計都承載著茶葉企業的形象。設計上的差異使得茶葉產品和企業，能夠快速的占據茶葉市場，并樹立強硬的品牌形象。
2.2數字化設計在茶葉包裝中應用趨勢
2.2.1“感性思維”和“理性設計”的結合
茶葉包裝的設計跟隨著包裝產業的更新換代，發生翻天覆地的變化。不僅是計算機產業的發展，其中也包含了很多附屬產業。比如：新的材料、裝備以及國家企業政策等等。傳統的包裝設計手段也逐漸退出設計的舞臺，在新的技術支撐下，茶葉包裝的設計和生產正朝著無圖紙，軟件平臺模擬化生產的方式發展。交互性和開放性變得更加靈活和便捷。這樣的變革能將設計中承載的感性思維，直接轉變為一張理性的設計圖，讓設計和生產實現宏觀的調控維護和微觀的疏導優化。
2.2.2無線系統和量化設計
計算機輔助技術的發展，更多的是引領自動化、數字化的信息技術的有效推廣。同手機、電腦等先進的電子產品一樣，計算機技術的有效集成，給包裝設計的生產帶來了便捷。無論是與客戶聯系，還是與商家溝通，都是只需點擊一個按鈕，就可以實現遠程打印、提取樣板、合成加工。這就縮短了復雜的設計過程和生產過程，也為環境的保護和成本的降低提供了有效保證。同時，在設計的過程中對于量化的標準也越分越細微，使普通的包裝變換成獨具特色的包裝，間接的提升了茶葉產品的附加值。
3茶葉包裝中數字化設計
茶葉包裝與其他的產品包裝有很大的區別，茶葉包裝蘊涵了獨特的茶道精神。每一種茶葉都具有自身所散發的地域文化和企業特性。因此，在茶葉包裝設計數字化的時候，需要對其設計思想和設計方法，進行相應的設計基礎構成。
3.1軟件技術開發的技術基礎
現階段，計算機平臺上比較流行的作圖、設計軟件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。這些軟件在現有的可靠、有效的硬件系統下，能夠快速的進行工具模塊化、過程命令化，使得設計過程十分智能。茶葉包裝的設計與普通的設計一樣，需要足夠的知識工程、抽象的語言和可優化的設計模式來進行圖譜的設計構建。特別是CAD軟件已經成為了一種非常成熟的技術，無論是搭建Linux平臺還是Windows系統都能合理的集成運行。
3.2設計素材的數字化
茶葉包裝的設計中，對于設計素材包括圖形、文字、色彩、圖像、符號等，都跟中國的傳統文化、藝術理念、地域風情、茶道精神有著密不可分的關系。所以，計算機輔助技術工藝在設計的初期，就應該對這些可利用的素材進行統一的規整和探究。不僅是設計師設計理念的規劃，更多的是計算機平臺對素材的數字化調控，使設計出的圖譜能夠便捷、高效的展現在計算機界面上，讓客戶和設計者都能夠直接提取。
3.3包裝網絡數據庫的建立
計算機輔助技術能實現準確、合理設計的一個重要的關鍵，在于數據庫的建立。無論是素材、構型、茶葉品種等，都需要具有針對性的建立起獨特的數據庫，這在一定程度上，可以給設計人員、企業、商家帶來便利，設計人員通過權限來進行安全設計；企業可以調配設計方案決定設計成果；最終都以商品陳列的方式呈現給商家觀看。茶葉包裝的一系列設計都離不開數據庫的有效支撐，這成為了茶企業中將包裝工藝設計做強的重要保證。
4結論
計算機輔助技術工藝在茶葉包裝設計中，已經成為了不可替代的技術支持，也是設計師以及學者們所要學習和掌握的必要的手段。如何使得茶葉包裝的設計過程變得更加簡便，設計和生產結果變得更加豐富，是以后所需要探討和追求的方向。在現有的計算機輔助技術下，保持一顆具有高昂的設計熱情的心，隨機應變，多方面融合國內、國外的優秀文化，是設計者在茶葉包裝設計道路上，不可回避的問題。
作者：孫昱 單位：浙江橫店影視職業學院人文與成教學院
摘要：隨著我國經濟的發展，各種商品包裝出現多樣化，并且樣式新穎。包裝給人傳遞出了一種信息和形象元素，是商品功能和價值最好的展示，使產品的包裝和產品之間形成一種相互影響的關系，形成一個整體，提高了產品形象。傳統文化在我國文化中占據著較為重要的地位，具備較高的文化底蘊。隨著人們對茶葉包裝質量的不斷提高，產業包裝設計中融入傳統文化符號元素已具備了現實可操作性，更能給人以直接的感官體驗，從結構，顏色和造型等方面樹立了產品的形象，本文主要闡述了傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用，以期能為我國的茶葉包裝設計提供有益的參考。
關鍵詞：茶葉包裝；設計；傳統文化符號；運用
我國傳統文化符號具有較為獨特的地域文化特點，更是體現了很深的內涵，并且形式優美和精巧。產品和包裝之間存在著一種表里關系，為了促使商品包裝及所在產品能在市場競爭中立于不敗之地，吸引更多的客戶去消費，合理的商品包裝非常重要，可促使消費者內心得到認同感，繼而提高產品自身的銷售量。在茶葉包裝包裝中融入我國傳統文化符號元素，不但對茶葉商品的價值有更好的提高，而且更能通過茶品體現出我國傳統的圖形文化等，對我國未來的文化發展奠定了良好的基礎。
1傳統文化符號元素應用于現代茶葉包裝設計的原則
1.1文化性原則
我國傳統符號不但具有地域性，而且經過歷史的沉淀具有較深的文化底蘊。隨著人們生活質量的提高，對茶葉包裝也有較高的要求。茶葉包裝產業通過傳統文化符號元素的不斷融入，將茶葉進行全方位的包裝，融入文化符號，能夠有效提高其價值。將圖形元素融入到茶葉包裝中，對現代人是一種美的享受，對傳統文化符號來說，也是在現代社會中一個較好的延續。從此角度分析，在茶葉包裝的過程中需要設計者采用獨具視角的方法將傳統文化符號元素更好地和茶葉商品進行融合，不但茶葉包裝精美，而且還應考慮到人們的生活習慣，不夸大和切實際。在茶葉包裝中充分顯示出傳統文化的特點和內涵所在，將傳統文化符號完美的在商品中進行呈現，通過傳統文化進行現代商品的特色包裝[1]。
1.2實用性原則
茶葉在進行文化包裝的過程中需要將文化符號和茶葉之間具有緊密聯系的部分文化找出進行使用，使用的傳統文化符號元素必須要具有較高的實用性，包裝必須要客觀的反映出商品的基本信息，并且直觀的明白商品所賦予的價值。我國隨著包裝形式的不斷新穎，很多商品的包裝較為精美，給人審美上的享受，但是有一些商品包裝采用地域性文化過度包裝，這種現象不但不能使茶葉包裝提升獨具的價值，而且在很大程度上浪費了包裝材料，比如，月餅包裝，有一些包裝比較繁雜，層次比較多，這不但提高了包裝成本，而且顧客在進行拆包時也比較麻煩。所以，茶葉包裝必須要從顧客角度出發，以實用性為第一要素，選擇合理的商品材質，通過精美的包裝來體現其文化內涵[2-3]。
1.3創新性原則
傳統文化符號元素在茶葉包裝設計的過程，也是傳統文化發揚和傳承的過程。在設計時應當按照一定的審美觀念來進行，必要時還應進行不同圖形的創新，創新是傳統文化進行傳承和升級的良好過程和較好發展。對傳統文化符號元素的創新并不是將其推翻，是在該文化的基礎上加上具有感染力和審美的文化，由于傳統文化符號元素具有較高的文化底蘊，所以在較大程度上具有很大的創新空間。通過把傳統文化符號元素這一傳統文化和現代文化進行有機的聯合，來創新出新的更具審美觀念和價值的商品。對茶葉包裝的理解要具有與時俱進的思想，從創新中解讀出傳統文化符號元素和現代文化結合帶給人們的創新意義，只有這樣才是真正的創新。
2傳統文化符號元素在茶葉包裝設計中的視覺特征
2.1可識別性
茶葉在進行包裝的過程中，傳統文化符號元素是提升茶葉價值的一個重要元素，主要體現出了信息傳遞的價值。圖形元素在商品銷售過程中，顧客能夠準確的通過其元素對商品進行了解，是顧客了解商品的一個非常重要的特征[4]。
2.2幽默感
符號元素較文字具有獨特的幽默感，符號以獨特的方式來表達信息比較多元化，文字的表達相對生硬，符號更能以幽默的方式將信息準確的傳達出去。顧客通過符號對商品進行了解的同時愉悅了自己的心情，在這個層面上更能對顧客產生較大的吸引力，和顧客產生情感的共鳴，通過擬人的手法更具有人情味。
2.3直接性
符號和文字兩種表達方式，符號更能直觀的表達出其中的信息，一般情況下顧客更偏向于通過圖形來解讀信息，而符號是圖形的一種，因為圖形不但具有幽默感，更具直觀性。對圖形的理解不限年齡和文化，更不受地域的影響，對于一些較為抽象的東西，文字很難對其進行準確的表達，有時顧客對通過文字抽象的東西并不是很好理解，所有，符號元素在其中就派上了用場。
2.4統一性
過弱包裝和過剩包裝有很大的差異性，過弱包裝主要體現在功能不足方面，由于包裝過于簡單，不能直觀的體現出產品的特性和價值，對商品價值和質量體現不佳。在一定程度上沒有對商品形成必要的保護作用，過弱包裝主要功能就是對商品進行適度保護，雖然對商品進行了保護，但是過弱包裝不能起到對商品特別的保護[5]。
2.5吸引性
包裝和產品之間是一一對照的關系，很多商家為了自身利益在其中做了較多的文章，比如，電視臺曝光的用劣質的產品充當質量上層的產品，再加上與之相應的包裝來欺騙消費者，這就是一例典型的欺騙包裝行為。欺騙包裝有較大的變動空間，但是這種空間變動的前提具有不合理性和欺騙性。
3傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用
3.1中國畫元素在茶葉包裝設計中的運用
茶，秉天地至清之氣，凸顯“清高”的氛圍，清新怡人，使人在紛繁塵世中獲得片刻的輕閑,這與意境高遠的中國畫有異曲同工之妙，基于此，將國畫運用于茶葉包裝設計，具備了弘揚民族文化等特效，且對于新時期的消費者購買欲望有激發作用。如“野茶王”的系列包裝選用了中國畫的圖形設計，以藍色為主調，將民間青花的色調進行了運用，使得“茶”字由菱形綠色塊及祥云托起，凸顯儒雅品質，意境深遠[6]。
3.2傳統色彩在茶葉包裝設計中的表現
從我國傳統文化的角度來看，在莊嚴和隆重的氣氛顯示方面，往往借助絢麗的色彩來實現，渲染喜慶和歡樂，祈求富貴的生活狀態等，可以這樣說，色彩是國人視覺感官的傳達，其也作為文化的載體而存在，含義深遠。頗具鮮明的中國特色的紅與綠、紅與黃的純色搭配，展現出了鮮艷、明快、熱烈、奔放的色彩效果，借助這種視覺沖擊傳遞商品信息，實現對對應商品的促銷，已成為了當前商品包裝設計中的一大趨勢。象征吉祥喜慶的大紅色，以及寓意尊貴權勢的金黃色，一直以來都是中國傳統的茶葉包裝設計中的必備元素，不僅能夠吸引消費者的視線，更是影響深遠，吸引外國時尚人士眼球。色彩和整體風格的統一，應當是新時期茶葉包裝設計中運用傳統文化元素的關注點，切忌不能到處用金、銀，應注重用色比例的協調性，避免給人一種華而不實之感，轉而應考慮不同色彩之間的相互調和。
3.3傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用
作為包裝設計突出的形式語言，圖形設計意義重大，為了體現出茶葉包裝中的民族特性，完全可以借助具備深厚文化內涵的傳統圖案來實現。我國是茶文化的發源地之一，人們對于茶文化的情感包含太多，基于此，在現代茶葉包裝設計中，有效融入傳統圖案符號，可以延續和創新我國幾千年的茶文化。具體實施中，可描繪一些如中國古典裝飾紋樣、民間剪紙等，促使茶葉的文化特性可以通過濃厚民族特色的傳統圖案表現出來，如“龍”是中華民族的標志象征，古代代表了帝王與皇權，寓意著吉祥、如意等美好愿望，以龍井茶包裝為例，此茶素以色綠、香郁、味甘等品質文明，其包裝以代表至尊地位的龍形象為基礎，繼而在后續設計中，將載體以玉石制作的印章造型，這種包裝設計，使得權威、允諾的茶葉品質躍然而出，傳達出的豐富文化內涵彰顯了茶葉包裝的品味，烘托出茶葉的高檔品味[7]。
3.4書法篆刻形式在茶葉包裝設計中的運用
作為中國優秀傳統文化中的重要組成部分，書法篆刻的藝術魅力妙不可言，在世界藝術之林中占有獨特地位。所以在體現茶文化豐厚的文化底蘊方面，完全可以借助書法篆刻來實現，漢字書法體類型眾多，如甲骨文、篆書、隸書、楷書等，人們研究書法的同時也將其視為陶冶情操的藝術，而茶作為一種文化，與書法有相似之處，凈化心靈，修身養性等。所以，在茶葉包裝設計方面，可運用書法與篆刻形式。如“立頓”國際化茶葉品牌，在符合中國消費者口味的茶包的推出方面，用毛筆書寫的“茗閑情”作為副品牌名，使其具備中華民族的文化特色，又將立頓的國際性品牌形象凸顯了出來，東方藝術的風格情調展露無遺，同時也倍受西方人士的贊賞。
結束語
綜上所述，茶葉包裝對整個茶葉市場有著較大的影響，一個好的包裝能夠提高自身在市場中的份額和價值，合理的包裝不但能夠提高自身銷售量，而且對我國市場經濟的不斷發展具有更大的作用。隨著我國經濟的發展，各行業想要得到更好的發展必須趨向合理化，特別是茶葉商品包裝，在保持包裝良好的情況下，方能促進銷量等方面的提高。當前茶葉包裝融入傳統文化符號元素，可以有效提高其茶葉的質量，朝向更高，更好的方向發展，這在茶葉市場中占據著較為良好的發展勢頭，所以，對茶葉的包裝需要采取合理的方法和規范化的流程，這也是我國對于傳統文化采取必要的一個發展措施，對文化的傳承有重大意義。
作者：崔元璽 單位：四川文化傳媒職業學院
