發布時間：2022-05-24 10:46:31
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇茶葉包裝論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經完全融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現中國文化的藝術性設計。本文通過對中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用進行研究，發現其在所在領域的重要意義，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化的繼續弘揚和發展。
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界?，F代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求?，F代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
摘要：本文介紹了茶葉包裝設計應遵循的原則，提出茶葉包裝圖案設計的具體策略：在“信息”推送中加重“藝術”成份；更多的“游戲”色彩；著眼于“分眾”消費群體；“無國界”創意思維。茶葉包裝色彩設計的具體策略：搭配協調和有針對性。
關鍵詞：茶葉包裝；圖案；色彩；設計
縱觀商品包裝設計創意的發展歷程，除了技術手段的具體影響外，社會文化與經濟發展背景的變化也是其中至關重要的影響因素之一。對于茶葉產品的包裝來說，圖案與色彩在包裝的宣傳營銷效果方面起了決定性的影響作用，因此茶葉包裝的設計內涵中有很大一部分是針對圖案與色彩的創新考慮。由于現今茶葉商品包裝基本分為軟包與硬包兩類，而適應快節奏生活要求的茶產品又出現了快速沖泡的包裝形式，于是茶的包裝又形成了內包與外包的區別。故在軟硬和內外包裝互有交集的現代茶產品包裝設計上出現了極為豐富的圖案與色彩選擇。
1茶葉包裝設計應遵循的原則
1.1深入挖掘傳統文化的精髓
設計是人的藝術創作活動之一，無論哪一國的設計師都會受到其個體所處的地理位置、自然環境、社會人文等綜合因素的影響，沒有任何人的活動可以脫離其社會屬性、游離于個體存在的時代或環境之外。因此傳統文化是現代包裝設計的根本和來源，不管設計者本人是否宣稱其作品有無“傳統”，其設計在本質上都會或多或少受到傳統文化的影響，差別只在于設計人員對于傳統文化理解的程度與轉變的幅度而已。一個優秀的茶葉包裝設計作品必定是準確抓住了傳統茶文化中與設計主題相符的“契合”點，將傳統文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好處地運用到了包裝設計當中。因此，深入挖掘傳統文化的精髓、吸取傳統文化中有益于現代包裝設計的“營養”成份，是讓中國現代茶葉包裝設計能夠被消費者認可、經得起時間考驗的關鍵之一。
1.2在有選擇地繼承的基礎上發展
傳統文化雖然可以為現代包裝設計帶來源源不斷的靈感來源，但由于其所處時代的局限性，很多時候或許并不能適應、滿足現代消費者的實際需求。加上文化、習俗等相對滯后的歷史現實，傳統文化往往會在科學性、精確性及嚴謹程度方面不免有所缺失。因此，在吸收、融合傳統文化時應注意“取其精華、去其糟粕”，有選擇地繼承優秀的、順應當代社會潮流的文化元素，并在繼承的基礎上不斷開拓創新，讓傳統文化在新時代煥發新生命。
2茶葉包裝圖案設計
2.1在“信息”推送中加重“藝術”成份
隨著現代社會生活中各類商品包裝無所不在的滲透，消費者每天都無法避免與各類形狀、圖案、顏色的包裝有所接觸，人們對于包裝所傳遞的商品信息基本已經處于“麻木”狀態。傳統商品包裝中信息與宣傳營銷的性能已經不能滿足消費者的需求，此時的包裝設計思維應注重在推送“信息”的同時疊加更多的文化藝術成份，使包裝設計的創意在技術變革的同時體現社會文化發展的特征與趨勢，讓包裝設計的受眾群體不局限于商品經濟模式下的產品技術營銷，而是能夠得到更多精神層面的觸動與享受等。例如以中國傳統剪紙藝術作為包裝圖案的主題內容，可以用一片茶葉作為背景框架，以茶葉葉脈構成茶壺、茶杯與飲茶的人，或者將詠茶的古詩詞以立體形式鑲嵌在茶葉脈絡上；又如參考民族傳統服裝中的“扎染”工藝效果，將包裝圖案設計為在明黃的漣漪中飄浮的草綠色茶葉葉片等。以上兩種相對簡單的圖案設計適用于較為普通的軟塑料茶葉包裝袋，若是相對高檔的硬包裝如木盒或紙盒則可以將盒蓋設計為雙層折疊可展開的形制，將一幅名畫印制在完全展開的盒蓋表面，比如《清明上河圖》的局部，折疊起來后只有半幅露在表面，消費者購買產品后打開盒蓋，全部展開才能看見另一半。
2.2提高休閑意識在包裝設計的比重
商品經濟的快速發展與市場化競爭的加劇使當代社會的商品交易較以往任何時代更加難以達成，快節奏生活方式也給消費者群體帶來更大的壓力并產生了對商品包裝更加挑剔和苛刻的選擇標準。同時，消費者群體不再局限于滿足傳統商品包裝相對一本正經式的“廣告營銷”模式，而轉向以更加休閑和嬉戲的態度面對市場與商品。因此現代商品包裝設計應注意提高設計中的休閑意識，滿足受眾新的要求。以猜謎游戲為例，無論軟硬包裝都可以將一條趣味謎題印制在包裝外表面，比如以中英文對照的形式寫下一條謎語“什么東西以T開頭，以T結尾，中間也是T？”謎題的答案可以印制在包裝內表面，比如以俯視角度從上往下看見一杯清亮的茶湯，其中飄浮著答案“Teapot”（茶壺）。這個謎題的游戲色彩在于英語中的字母T與單詞“茶”（tea）諧音，茶壺這個單詞的開頭和結尾都是字母T，而茶壺中裝的也是T（tea）。
2.3細分包裝設計的對象
很長時間以來的市場經營和商品銷售中都不難看到“一哄而上”式的大眾群體式消費，但當前的消費發展趨勢走向了“分眾”，也就是常見的群體性消費正在被更加個性化的消費模式所取代，這不僅影響到了消費者個體對商品選擇的變化，更對整個市場經濟發生方向性轉變產生影響。有經濟研究者預言，十年后全球將會有一半的購買行為在消費者家中完成。經濟環境的不景氣促使消費者更多選擇非實體店消費，未來的大型超市和商場都將“濃縮”在消費者手中或眼前的屏幕上，這種在今天看來是逃避現實的行為或將成為未來慣常的生活方式。傳統商品包裝模式對于已經步入中老年階段的消費者暫時還可能起到一定的營銷影響作用，但面對正在崛起的年輕一代受眾就會倍感吃力。年輕消費者的反叛心理和被發達的資訊信息包圍的生長環境決定了他們不甘于平庸和常態化的購物心理，尤其是剛剛開始具有一定消費能力的年輕人常常更不愿意相信漂亮包裝下必然有好的商品。包裝設計必須“投其所好”的原則對包裝的圖案與色彩提出了更高要求，必須對成長中的年輕消費者的愿望更加重視。比如針對年輕人喜好甜飲品的特點，可以加糖加奶的紅茶包裝不妨嘗試一下更有反叛意味的設計思路。比如袋泡紅茶除了傳統的紅茶袋，可再增加袋裝的糖粉和奶粉。外包裝可以采用鐳射變色設計，只印制中英對照的一句話“加糖或加奶，隨便你！”鐳射變色的字不要規整，而是要在確保容易辨識的前提下盡量夸張變形，或大或小，或正或斜。由于賣場中光線的角度問題，鐳射字本身就能呈現出閃爍的效果，加上大小不一的字形，可以充分營造時尚氣息，而包裝用語又略帶了年輕人特有的桀驁不馴的口吻，可以在一定程度上刺激青年消費者群體的購買欲望。
2.4秉承跨國際化的設計思路
加入世界貿易組織以后的中國企業和商品經濟在遭遇來自國際競爭對手的壓力的同時，也面臨著國外買家的更大的市場機遇。茶葉作為中國最傳統的商品類型之一在包裝圖案與色彩設計上必須有所突破，適合國內消費者需求與欣賞眼光的設計方案不一定能夠同樣適宜外國消費者，文化與習俗的差異注定了茶葉包裝面對中外受眾時不能固守“以不變應萬變”的設計原則。秉承跨國際化的設計思路的著眼點在于有繼承地開創，有吸收地發展。屬于中國傳統茶文化中的精髓必須有所保留，因為“民族的才是世界的”，但基于本質之上的形式則應當不拘一格。茶葉包裝設計除了繼續研究國內消費者的喜好與傾向外，還必須開始增加對外國消費心理的揣摩，這不僅是單純為了銷售，也是企業可持續發展的必需。
3茶葉包裝色彩設計
3.1搭配協調
包裝色彩的設計重點在于協調，不論某種顏色單獨看起來給人的感受如何，或個體色彩是否具備很高的藝術性，都必須能與商品需要傳達的整體思想氛圍搭配得當、選擇適宜，最終的色彩悅目、美觀，才能算是一次成功的色彩設計行為。因此茶葉包裝設計中的色彩應用并非越多越好、越絢麗奪目越好。相反，恰當選擇有限數量的色彩種類，使其風格、意蘊、內涵互為補充，形成一個整體，才可以取得意想不到的藝術效果，提升包裝的藝術品味。以色彩搭配為例，包裝色彩的選擇一般有三種：對比、協調、同化。在對比色的使用中，冷暖色調具有一定的“沖突”感，但應當有所側重，比如較大面積的冷色調統領全局，而以小范圍使用暖色調予以緩沖，或者相反亦可，顯示出相對前衛、大膽、潮流的設計風格。使用協調色則主要營造溫馨浪漫的感受，主要色調保持柔和，在一些細部或線或點適當采用純色進行烘托，以突出變化感和興奮感。使用同化色易顯示更加平和安靜、低調淡然的處世風格，這種氛圍中的色彩往往采用飽和度和亮度相對較高的各類穿插使用，既顯得溫潤也避免了單調。
3.2有針對性
針對不同類型消費者的商品包裝中的色彩設計也需注意該商品原本的使用目的，比如專門針對青壯年商務人士的茶產品包裝，由于這類消費者群體經常處于相對理智、冷靜、客觀的商務行為氛圍中，這時的茶產品包裝色彩就應當與這種實用氛圍相貼近，如選擇飽和度和亮度較高的粉藍、粉綠或在其中適度點綴白色、銀色等，從而烘托出安靜、沉穩、內斂的人文精神特質。相反，如果是面對更加普通的消費人群，則應考慮盡量達到使人放松、休閑的目的，在色彩設計選擇上可適當偏于冷暖色交叉搭配，比如粉色系列、亮色系列等。舉例來說，針對年輕女性消費者的包裝可采取面積較大的粉紅、白與少量的亮綠色點或線條的搭配，營造出相對夢幻、甜美的感受。而針對年輕男性消費者的包裝則可采取翠綠色的面與淺橙色的線條搭配，既突出青年活躍的生命特征，又顯示其正向成熟、穩重階段發展的過程。不發酵茶產品與發酵茶產品的包裝色彩設計可分別選取冷色和暖色系列，不發酵茶產品的包裝色彩偏向淡色的綠、藍、黃、白；發酵茶產品包裝則可傾向于稍濃烈的紅棕色或淺咖啡色，從而引發消費者飲茶的欲望并烘托出較為溫暖歡快的感覺。
作者:李海翔 單位:河南教育學院
摘要：本文首先分別對剪紙藝術的構圖特點、造型特點以及色彩特點進行簡要說明，并針對當前茶葉包裝設計存在的三個主要誤區進行具體分析，然后在此基礎上分別從剪紙圖案、剪紙文字和剪紙色彩這三個方面對剪紙藝術在茶葉包裝中的應用策略提出合理的建議，希望能夠對當前茶葉包裝設計有所幫助。
關鍵詞：剪紙藝術；茶葉包裝；藝術特點；應用策略
1剪紙藝術的特點
根據考古資料顯示，我國剪紙藝術可以上溯到北朝時期，從國內遺址出土的北朝“對猴團花剪紙”、“對馬團花剪紙”都有著較高的剪紙技藝。之后，隨著歷史的前進，剪紙藝術在唐宋時期綻放光彩，并在明朝達到巔峰。剪紙藝術這種別具文化審美價值的民間藝術，其藝術特點主要包括以下方面：1.1構圖特點剪紙藝術是對一張紙進行“鏤空剪刻”的藝術形式，因而其構圖特點就是采用平面構圖方式。剪紙藝人在創作剪紙藝術作品時，主要通過將紙張剪裁成虛實相生的圖案，向人們展示別樣的畫面。雖然是平面藝術，但是剪紙藝術卻打破了平面紙張的局限，向人們展現出立體的美感。比如，著名的剪紙作品《鳳凰戲牡丹》，左上角是略微張開雙翼的鳳凰，右下角是簇擁在一起的牡丹，整幅圖呈現出鳳凰棲于牡丹枝頭的畫面。顯然，剪紙藝人通過自身的剪裁技藝打開了人們的想象空間，使人們感受到立體的、栩栩如生的美。1.2造型特點剪紙藝人通常會采用夸張的造型來塑造畫面形象，這正是剪紙藝術的特點所在。事實上，看似夸張的造型卻并不意味著“不真實”，這種夸張的藝術造型寄寓著剪紙藝人的內在情感，使剪紙藝術變得更加獨特。由于剪紙藝術作品通常需要在一張完整的紙上完成，這就需要剪紙藝人通過變形夸張的方式將各種圖案融進剪紙作品中。比如，崔野創作的《清明上河圖》剪紙藝術作品，畫面中的水面由看似支離破碎的“空白”構成，這種夸張的手法使我們可以隔著畫面感受到水面的波光粼粼。1.3色彩特點常見的剪紙作品以紅色為主，其次是彩色剪紙。彩色剪紙作品在剪裁前需要對紙張進行點染。傳統的紅色剪紙作品主要給人營造出一種歡慶、喜慶的氛圍，而彩色的剪紙作品則是剪紙藝術走向多元化的一種表現。鮮艷明快的色彩特點使整個剪紙作品變得更加協調，更具有層次感。通常來說，剪紙藝人會首先確定剪紙主色調，然后根據色彩對比度運用其他顏色。需要注意的是，為了更好地突出形象的特點，應該減少同類色的使用，這樣才可以使剪紙色彩的對比度更加明顯。
2當前茶葉包裝的存在的誤區
茶是現代人生活中必不可少的飲品，人們在忙碌一天后通過飲茶可以舒緩疲勞，放松身心。好的茶葉包裝在很大程度上幫助茶葉脫穎而出，成功吸引購買者的注意，由此看來茶企在銷售茶葉時還需要重視茶葉的包裝問題?？v觀現代茶葉市場，形形色色的茶葉產品充斥著人們的眼球，但是購買者卻無法決定該選擇哪種茶葉。茶葉包裝的“雷同化”遠遠超出人們的意料，摸清茶葉包裝的問題可以幫助茶企更好地改進包裝設計，更好地吸引消費者的視線。以下僅就茶葉包裝存在的誤區進行具體分析：2.1圖案雷同，缺少吸引力市面上許多茶葉包裝通常圍繞著“茶壺”、“茶葉”、“茶水”、“采茶園”等主題，圖案樣式單一乏味，很難吸引消費者的注意力。舉例來說，大岙茗茶的包裝袋上印有采茶人在茶園采茶的圖案；大圍山深馨茶包裝袋以一片綠油油的茶園作為背景，同時印有茶壺和茶水的圖案；周巷鳳凰春劍茶的包裝圖案也是茶園風光；四川古藺建新茶的包裝袋圖案也是“茶園+茶杯”的設計模式。這類例子數不勝數，可想而知，消費者在購買過程中可能會輕易“過濾”掉這些茶葉產品。圖案的雷同當然不只表現在以上這些方面，很多茶企為了節約設計成本，就從市面上找來兩種茶葉包裝，并對其進行“拼接”處理，導致自身的茶葉包裝看上去不倫不類，最后也終將淹沒在茶葉市場的洪流之中。2.2立意不足，缺乏品牌觀念近年來，國內企業逐漸意識到“品牌”的重要性，如何在產品包裝設計中植入品牌理念是企業值得思考的問題。對于我國茶企來講，同樣如此。很多茶企將自己定位為“生產茶葉、銷售茶葉”的企業，忽視了茶葉自身的文化價值和歷史積淀，這從市面上的茶葉包裝就不難發現。很多茶葉包裝設計人員往往存在“投機取巧”的嫌疑，“XX茶”、“XX茶葉”、“XX茗茶”、“XX高級茶”等文字在茶葉袋上較為常見。很多設計人員打著“去繁就簡”的名號直接省去圖案部分的設計，并使用Photoshop軟件將“XX茶”等文字直接改成藝術字體，這種設計方式很顯然缺少立意。茶企未在包裝設計中融入自身的品牌理念，而且也沒有意識到茶葉包裝與消費者“二次購買”之間的關系，最終導致茶葉產品缺乏穩定的消費者群體，這對企業自身的發展也是不利的。2.3包裝材料不可降解，易造成污染現代大部分茶葉包裝或多或少存在著“過度包裝”的問題，比如一些高端茶葉產品通常會使用金屬盒和金屬罐等進行包裝，這種包裝方式雖然外表光鮮亮麗，但是卻容易造成環境污染問題。當然，最為普通大眾所熟知的茶葉包裝袋采用的是不可降解的材質，與可降解的材料相比，不可降解的材料成本更低，所以也是一般茶葉企業經常使用的包裝袋材料，但是，由此造成的環境問題卻是不可預計的。比如，云霧碧螺春綠茶的包裝袋就使用了聚乙烯材料，事實上這種材料的透光性欠佳，同時還有可能對環境造成不可逆的影響。
3剪紙藝術在茶葉包裝中的應用策略
剪紙藝術是我國民間不可多得的一種藝術形式，將其運用到當前的茶葉包裝中可以使剪紙藝術與傳統茶文化碰撞出不一般的火花。剪紙作品所采用的紙張一般是由木材和稻草等制成的，是一種綠色的、環境友好型的材料。使用剪紙材料對茶葉產品進行包裝可以有效減少普通PE材料或者金屬材料對環境造成的破壞，同時也將在一定程度上促進我國剪紙藝術和茶文化的傳承與傳播。以下就剪紙藝術在茶葉包裝中的具體應用策略提出幾點建議：3.1剪紙圖案在茶葉包裝中，常見的剪紙圖案主要包括窗花、瑞獸、牡丹等。在使用剪紙圖案時，應該注意三大原則。首先，剪紙圖案應該盡量與茶葉相結合，起到烘托作用。市面上有些茶包裝上的剪紙圖案只是普通的鏤空窗花，導致很多消費者第一眼并未在大腦中將其與茶葉產品掛鉤，從而影響了產品自身的銷售情況。其次，剪紙圖案應該具有充分發揮剪紙藝術的層次感，這也在無形中增加了剪紙圖案本身的吸引力。再次，剪紙圖案還應該適當采用“留白”處理，也就是說，剪紙圖案不用將整個包裝紙占得滿滿當當，而應該給文字和品牌名稱等內容留出足夠的空白處?；谝陨先N原則，設計者可以在包裝紙的中部或者左右側進行剪紙圖案設計，并采用茶館場景、茶館窗花、茶壺、茶杯、茶葉等圖案進行設計，力求給消費者營造出一種飲茶的意境，使消費者感受到產品本身的美感。3.2剪紙文字剪紙文字的設計當然也是不可缺少的，設計者在設計時應該注意這樣三個方面。第一，剪紙文字應該與圖案相結合，剪紙文字的造型不能太過突兀，而應該與剪紙圖案一起構成一張完整的畫面，而這也正是設計的協調性所在。比如說，在茶葉包裝設計中，可以采用“圖案包圍文字”、“文字包圍圖案”、“圖案和文字相夾雜”的方式進行設計。第二，剪紙文字應該有內涵，盡量與我國古代思想相結合，這也在很大程度上增加了茶葉產品的附加值。比如說，設計者可以利用“清敬和美”的茶文化思想進行設計，使讀者感受到茶文化的魅力之處；當然，設計者也可以根據消費者的消費需求加入諸如“壽比南山”、“天人合一”、“中國味道”、“天然有機”等字眼，使消費者感受到別樣的人文關懷。第三，剪紙文字的設計應該在保持獨特性的基礎上能夠被普通消費者識別。一些茶葉包裝上的剪紙文字采用草書等字體進行剪裁，導致消費者不能認出包裝上的文字，這就使產品與消費者之間拉開了距離。設計者有必要注意這一問題，不管采用藝術字體還是傳統字體，都要具有可識別性。3.3剪紙色彩剪紙色彩主要包括白青黑紅黃這五種顏色，在運用這些色彩時設計者需要注意以下幾個方面。首先，剪紙色彩應該與圖案文字的設計相匹配。花紅柳綠，青山綠水，大自然有著自身獨特的顏色，設計者在設計時也應該從這些方面出發，切不可違背色彩的運用原則。其次，剪紙色彩的使用應該從色彩心理學的角度出發，比如說紅色代表喜慶，綠色代表自然健康，白色代表純凈無暇，不同的顏色都有其獨特的意味，設計者應該加以注意。再次，剪紙色彩的過渡應該盡可能自然，應該不破壞色彩的對比度。很多顏色應該盡可能分開使用，比如說“紅配綠”這種現象應該盡可能避免。當然，剪紙色彩還應該根據特定的場景和情形進行使用，比如說春節、國慶節等節假日銷售的高端茶葉禮盒，就可以以大紅色為主色調進行設計。
作者:馬歡 單位:武昌工學院 藝術設計學院
摘要：創造茶葉的品牌形象，是將茶葉產品品牌化的一個重要組成成分，而優秀的茶葉包裝設計可以提升茶葉的品牌形象或幫助創造品牌形象。通過研究茶葉的品牌定位以及茶葉包裝設計的關系意義，分析茶葉包裝設計的構成要素，并結合茶葉產品在品牌形象下的視覺形象設計，從外包裝與內包裝以及系列茶包裝三個包裝設計結構出發，闡釋茶葉品牌的包裝設計，探究出可視化的茶葉品牌形象設計過程，更好地開拓茶葉的國內和國際市場。
關鍵詞：品牌形象；茶包裝設計；茶葉品牌；品牌定位
中國是茶葉的故鄉，茶葉在中國人民的日常生活中不可或缺，承載著中國的傳統文化，也是我國千年以來禮尚往來的贈送禮物，其文化內涵底蘊十分深厚。因此，茶葉產品的包裝非常重要，且與普通的食品包裝有著本質之別，需要在包裝設計上把握住消費者的色彩心理和歷史文化內涵，突顯出茶葉的文化價值、歷史價值、美學價值和藝術價值，合理地運用色彩、漢字、材料等對茶葉包裝進行設計，將源遠流長的中國傳統歷史文化融入茶葉包裝，體現民族文化精髓，使茶葉的包裝更為精美高檔，幫助茶葉產品創造更加為廣大群眾所接受的茶葉品牌，以包裝設計、品牌形象贏得消費者的喜愛，避免不必要的浪費，幫助中國茶產品在國內迅速推廣，在國際上迅速立足，打造出具有較強的市場競爭力的茶葉品牌，帶領我國茶葉走向新的輝煌時代。
1品牌定位與包裝設計
商品的包裝最初指的是在商品的外在裝載整個商品實體的一個容器，該容器起到保護商品的作用，以保證商品在運輸流通的過程中保持原樣且方便攜帶，防止散落變質等情況的發生，具有非常良好的實用作用。隨著現今消費者的購買方式和購買心理正在不斷變化，包裝已經從容器的作用發展成為了一件美麗的嫁衣，以獨特的美學方式展現在人們的眼前，其造型結構和視覺語言都可以直接激起消費者的購買欲，建立消費者與產品、與商家之間的親和關系，促進商品的銷售。正因為包裝的這一作用，我們才應該從包裝著手將茶葉的品牌定位、消費者的市場消費心理綜合的反映出來，如茶葉名稱、特色、品質、適用人群等，以獨特的視覺語言取得消費者的認同。因此，茶葉產品的品牌定位需要緊緊地依靠茶葉產品的包裝設計來全面地展現出來，而茶葉的包裝設計也必須符合茶葉產品的品牌定位，使品牌檔位與包裝設計相輔相成。
2茶包裝設計的意義與構成要素
茶葉產品的包裝設計直接關系著茶葉產品的品牌化進程。在以前，茶葉的包裝被認為與品牌形象是兩個獨立的學科，品牌的主要作用是宣傳茶葉產品的優良特性，在心理上打動消費者，吸引更多的消費者，而包裝設計的主要目的是解決茶葉產品的放置與保存問題，使茶葉產品不容易變質、散落。然而，經過我們茶葉經營的多年經驗發現，茶葉包裝與茶葉的品牌定位存在著密不可分的聯系，我們通過茶葉的包裝設計，以文字、圖畫、材質以及宣傳設計等手段，向消費者傳達茶葉產品的屬性、作用與優勢，與此同時，將茶葉產品的品牌形象融入于消費者的日常生活觀念之中，深入人心，并最終讓消費者自內心深處接受該品牌產品，且與其它品種茶葉區分出來。品牌的最重要也是最基本的作用是促進消費者對茶葉產品的識別和品質信任，通過品牌的建設與消費者之間建立品牌溝通聯系，而品牌的專門的科學包裝設計則具有很重要的視覺激發作用，能夠以良好的包裝形象促進人們對品牌產品形象的認識，促進消費者與茶葉產品之間的視覺交流，也幫助消費者更容易做出產品選擇。包裝作為茶葉產品的品牌形象的重要組成成分，是茶葉品牌的視覺代言人。由于茶葉產品同質化嚴重，所以設計更為新穎、凸顯茶葉茶品特色的包裝形象顯得更為重要，可以幫助創造出良好的品牌形象。獨特的茶產品造型包裝與茶葉品牌的可視化形象相互匹配，直接體現著茶葉的內在品質，傳達著不同品種茶葉的文化意蘊，體現與眾不同的格調，具有促進優良品牌形象的現實意義。但目前，我國仍有許多茶企不了解如何創造良好的品牌形象，無法將創新、茶葉、包裝與品牌等各方面有機的結合統一起來。創造茶葉品牌的包裝設計具有形式屬性與物質屬性兩方面要素，需要從字體、圖案、材質、色彩等多方面進行考慮。其物質屬性需要考慮材料的防潮、避光、環保等作用，同時保證其外表美學，以硬包裝、軟包裝、半硬包裝表現出不同的藝術風格，滿足消費者對不同品牌茶葉的視覺感受；在色彩方面，通?？梢砸罁煌纳时憩F出不同的象征意義，創造出不同的包裝風格和品牌風格，甚至是對茶葉的類型起到標識作用，如紅黃色表現紅茶、棕褐色表現黑茶和烏龍茶、綠藍色表現綠茶或花茶等；傳統茶葉常以風景人物、吉祥圖案等具有民俗風情的造型作為表現形式，以體現出抽象的文化意蘊；字體則一般以獨特的風格標識品牌名稱，增強現代茶葉產品包裝的茶文化特性。
3創造品牌形象的茶包裝設計定位
從茶葉的包裝設計著手創造茶葉的品牌形象，需要從物質與精神兩方面滿足消費者需求，設計出在市場、文化和消費三個角度都能滿足茶葉品牌創造的新包裝。首先，要以茶葉產品的受眾為指導方向，突出茶葉的種類品質特色進行市場定位，根據不同茶葉的品質種類、不同泡制方法、存放條件及相關屬性對茶葉產品的包裝進行設計，通過包裝傳達出與茶葉的品類特征相適應的不同包裝，傳達出其設計語義所代表的不同內涵，同時開拓茶葉產品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統與新興消費人群。通過不斷的積極塑造、開發、創新茶葉包裝設計，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進年輕人的日常工作生活，使人們在飲茶品茶的同時，體會到一種精神享受、文化修養和價值認同。第二，在良好的茶企市場定位的基礎之上，以文化的取向差異進行品牌創造的商業決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個從美國精神著手，而另一個卻僅僅是功能聯系，可口可樂通過藝術化表現，滿足了消費者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲存功能的同時，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨特的價值觀。在包裝設計的文化塑造上，以視覺差異來劃分設計風格，或莊重華麗，或傳統優雅，或異域風情，根據茶葉出產的地域民族風俗及茶葉種類特色進行視覺形象包裝塑造。第三，茶葉的包裝設計需要從消費者的角度進行定位，具有滿足消費者審美需要和情感體驗等方面需求的功能，以優良的品牌形象使茶葉產品在同類商品中脫穎而出，促進消費者的消費行為。而相對于禮品茶，茶葉的包裝設計與品牌形象更為重要，需要采用高品質的包裝材料來設計出茶葉產品的精致包裝，既體現禮品茶的高檔層次，又可以更加強調品牌茶葉的信譽。如以金屬箔片體現奢華質感，暗示了Wissotzky茶葉的高端品質。相比大眾消費茶葉則應以自身價值為主，宜簡包裝體現親民特點，給消費者茶葉物美價廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設計創造出獨特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據具體的茶葉消費市場需求，決定茶葉品牌包裝的設計定位。
4基于品牌形象下的茶包裝設計思路
現今社會是一個物質條件越來越富足、商品更多的同質化的時代，尤其是茶葉產品的同質化現象非常嚴重，所以茶葉產品需要在市場經營中具有優良明確的品類品牌定位，以贏得更多的銷售市場。茶葉的包裝設計是傳達茶葉品牌定位形象的有效手段，所以，我們在進行茶葉的包裝設計時，需要站在茶葉產品品牌的高度看待，首先設計內涵豐富的品牌標志，再從包裝材料、裝飾圖案、色彩、符號等方面著手，設計出不同的符合茶葉產品形象的包裝風格格調，同時傳達出全面的商品信息。首先，以市場和消費人群作為定位，確定茶葉在市場上的所屬檔次，明確茶葉包裝的容器大小、包裝工藝、材料選擇，同時按情況做好防震防摔設計；其次，明確茶葉商品的最大特點，即茶葉產品的最大賣點，直接以包裝設計上的文字內容、色彩圖案、設計風格等元素突出茶葉產品的優點與亮點，吸引消費者的注意力，將茶葉的優勢與設計風格相互融合在一起；最后，我們必須通過市場調查了解茶葉消費群體的消費心理、生活愛好等信息，在設計茶葉包裝時充分考慮這些影響因素，通過直接的視覺語言激發消費者的購買欲，引發其對茶葉產品品牌的認同感，從而更加促進茶葉品牌形象的樹立。在品牌形象的要求下，設計師要追求包裝的獨特而優美的貨架魅力，同時降低成本，盡量避免環境污染現象，形成實質的品牌綠色個性包裝。
結語
總而言之，茶葉在市場上的良好銷售，形成優良的品牌形象，需要在其包裝設計這個創造品牌形象的必經之路上花費更多的心思，在包裝設計上體現包裝的實用性和茶葉產品的產品特性，同時以精美的包裝體現出中國傳統茶文化的文化內涵和藝術內涵，體現出不同品種茶葉的功能和文化意蘊。通過挖掘中國傳統茶文化的內涵，借鑒現今國際上的設計優勢，應用于當今我國茶葉的包裝設計，幫助茶葉產品創造出更為良好的品牌形象，以品牌開拓市場，拓展中國國內市場發展的同時，努力的走進國際市場，走出一條具有我國民族特色的茶文化之路，增強茶葉產品的市場競爭力，使中國茶葉產品以優良的品牌形象立足于國際市場。
作者:戴素素 單位:武昌工學院 藝術設計學院
摘要：包裝設計是一項頗具難度的藝術學科，尤其是對于茶葉這種象征中國傳統文化的飲品，對其包裝設計不僅要注重外表和營銷前景，更要注重其獨具魅力的藝術表現形式。因此，將我國藝術象征之一的木版年畫元素應用到茶葉包裝設計當中，其不僅與悠久的茶文化相得益彰，使現代設計語言得以極大的豐富，還能夠對現代平面設計產生深遠的影響。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；木版年畫；藝術表現
茶葉是體現中國文化形象的產品，茶葉包裝設計是茶產業生產商與消費者之間的情感紐帶。如今的社會，品牌競爭激烈，包裝遠比產品自身的功能價值要具有更重要的意義，就目前產品市場推廣而言，商品宣傳、銷售、品牌的創建等等都會受到包裝的直接影響。因此，茶葉包裝設計中的木版年畫設計不僅體現的了木版年畫元素的藝術性，更展現了商品的差異性，茶葉包裝不僅在一定程度上能夠提高茶葉價值，為茶葉供應商帶來更多經濟效益，還能夠為傳統的茶文化注入新的內涵和活力，提高其藝術價值。
1茶葉包裝概述
1.1茶葉包裝的文化底蘊中華民族從古至今延續下來的傳統飲品應該就是茶了，可以說，茶的文化底蘊比悠久的歷史更加深厚。中國是地大物博，既是一個農業大國，也是一個產業大國，雖然說我國茶葉總產量僅居第二，但是，世界上沒有任何一個國家的茶葉種植面積能夠超過我國，為了促進茶葉市場的良好循環，需要包裝設計師在設計茶葉包裝時，既要為茶葉穿上漂亮的包裝外衣，也要將中華民族深厚的文化底蘊融入進去。因此，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計當中，不僅能夠提升茶葉的知名度，還能夠使人在品茶時自然而然的就體會到中國的文化特色，會在品茶中感受到茶文化，從而更加癡迷于茶葉。1.2茶葉包裝需要的注意事項世界三大無酒精飲料之一就是茶葉，將茶葉依照加工工藝可分為六大茶類，而氧化性、吸濕性、吸附性、易碎性以及易變性是茶葉的基本特性，也正是由于這些特性，才使得茶葉極易受到外界異味的感染，比如說茶葉中的多酚類物質會在茶葉包裝氣密性不好的情況下被自動氧化，進而不僅會散失茶葉自身的清香，還會使茶湯的色澤變得暗淡，除此之外，茶葉的味道會周圍環境中的各種氣味的影響而變淡，甚至變質，因此，在包裝茶葉時要格外注意其密封性以及遮光、避氣、防潮、防擠壓等情況。在包裝茶葉時我們除了要考慮它的密封性，還要考慮它的存貯性，一般會采用真空充氮包裝來使其特有清香得以長期保存。
2木版年畫的基本概述
2.1木版年畫概況木版年畫既是重要的中華美術組成部分，也是我國藝術百花園當中的一朵絢麗花朵，深得國內外美術界的重視和敬仰，雖然說人們對這個畫種并不陌生，但是由于其一般是新年時才貼，所以名字也由此得到。在中國的傳統新年里，人們通過將它張貼在門、窗、墻、燈等處，一方面是用來對新年氣氛的一個點綴，另一方面是用來表達人們對未來的一些愿景。木版年畫從手工繪制到雕版印刷繪制，其繪制工藝在不斷的更新進步，其創作理念也在不斷的變革。2.2木版年畫的色彩特征我國民間木版年畫在色彩使用方面大多會采用原色和補色形成強烈的色彩對比，厚重的顏色搭配不僅沒有使人覺得厭惡，反而會傳遞出一種雍容沉穩的感覺。平涂套色是木版年畫常用的施色方法，注重先淺后深的順序，也就是說在濃色印制之前要先對其印制單色，這樣豐富的色彩效果才能夠通過有限的色板得以印制，而不同大小的色塊、不同明暗程度的色塊也都能使其具備一種富有節奏感的音樂韻味。地域不同其用色也不大相同，大紅大綠一般是木版年畫慣用的顏色，而清淡、典雅則是楊柳青桃花埠的用色特點。
3木版年畫融入茶葉包裝設計的應用路徑探索
3.1木版年畫的藝術特色由于明清時期各地區還相對較封閉，更談不上相互交流木版年畫技藝了，雖然說木版年畫的題材大致相同，但是一方面由于不同地區的人們存在著一定的文化差異，且每個人的審美觀和性格氣質也都不一樣，另一方面，由于缺乏技術交流，各地區的制作程序也都大不相同，因此，木版年畫在造型、色彩方面也就形成了一定的區域程式化，其畫風也大有不同。比如說豪放古樸的北方風格是河北、河南、陜西等地的木版年畫特征；細致、優美、精巧的江南風格則是蘇州的木版年畫特征；利用強烈的色彩對比和華麗的造型來彰顯天真、質樸特性的西南風格則是四川綿竹的木板年畫特征；3.2木板年畫代表著傳統民間藝術在茶葉包裝設計中融入木板年畫元素，這樣不僅可以微觀細致的采納和吸取民間藝術元素，還能夠將濃郁的鄉土氣息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通過具象的產品包裝來展現抽象的傳統民間藝術，這不僅對于產品的個性發展有著促進作用，對于民間文化藝術的發展也有著強勁的推動作用。茶葉包裝設計中的木版年畫元素不僅能夠給消費者以全新的感受，還能夠將中國深刻的文化內涵融入到產品包裝當中，讓人在耳目一新的同時，更加深刻的感受到中國的民間藝術風格。3.3傳統形態和現代工藝的融合在茶葉包裝設計中融入木版年畫元素的時候應該要注意巧妙結合現代工藝，木版年畫的藝術價值和文化地位雖然是不可動搖的，但是要將其用在茶葉包裝設計中，就必須要結合當今時代要求，對木版年畫通過新材料、新技術進行改造和創新，其設計理念也應融入現代設計的觀念，這樣才能夠完美的將其實用價值、文化價值和審美價值巧妙融合在一起。人們在面對如此包裝的茶葉時，才能獲得實用層面和精神生活層面的雙重需求。3.4木板年畫設計的寓意人們的內心世界通過民間藝術濃縮而成木版年畫，人們的歡樂、崇拜或祈福的情感貫穿于木版年畫的創作之中，可以說，每一幅木版年畫都在講述一個故事，抑或在表達一個主題，或者是對一個任務形象的塑造等等，木版年畫在一定程度上可以說是服務于人們的思想表達的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想靈魂來活化絢麗的色彩。因此，在茶葉包裝設計中，其設計思路要圍繞著主體的表達，要讓人能夠通過包裝感受到或者“看到”畫面所要呈現的感情因素，這對于設計好壞起著決定性作用。
4結束語
木版年畫作為我國重要的藝術文化遺產，它的藝術表現不僅具有時代性和民族性，更是蘊含了中國深厚的文化底蘊。為了促進茶葉包裝能夠得到良好的發展，不僅需要提高設計師的自身修養，廣大消費者的審美理念對其影響也是非常重要的，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計中，其設計語言和內涵可以通過木版年畫古老的因素得以極大的豐富和拓展?，F代藝術和傳統文化之間是存在著最佳結合點的，只有對這些民間傳統文化元素進行合理的充分利用，才能夠提升現代設計的內涵和底蘊，從而促進茶葉包裝設計朝著特色化、民族化、世界化的方向發展。
作者: 王遠 單位: 西京學院設計藝術學院
摘要：中國傳統文化是我國最寶貴的文化財富，綠色環保理念也給了我們一種更為健康、更為舒適的生活方式，在充斥了燈紅酒綠的今天，這些理念無疑是最特別的存在?，F在的茶葉包裝出現了很多的問題，過度的包裝不僅沒有吸引消費者的眼球，反而讓消費者所唾棄。這無疑大大地影響了茶葉的銷量。在這樣的情況之下，探索茶葉包裝設計的新思路顯得尤為重要。本文首先講述了時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要，接著論述了時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要，最后在此基礎上詳細的講述了將中國傳統文化與綠色環保理念運用到茶葉包裝設計中的思路，希望能夠開拓現代的茶葉包裝設計的新的領域。
關鍵詞：茶葉包裝；傳統文化；綠色環保理念
中國傳統文化經過了無數風雨的沉淀之后歷久彌香，給我們帶來了諸多的啟發和感動。它像一位引路者，牽引著我們以更加積極、更加陽光的態度面對生活，也帶我們走出了一段段人生路上的沼澤，是我們永遠的珍寶。同時，在現代人的生活理念中，與之前物質上的享受相比，隨著人們文化素養的提高，更多的人提倡綠色環保的生活理念。在這樣的背景之下，面對茶葉包裝設計出現的問題，如果能夠將這兩種優秀的理念融入到茶葉的包裝設計之中，一定能夠對提升我國的茶葉包裝的文化品味起到很大的幫助。在它的推動之下，中國茶葉的銷量也會越來越好?？梢?，在此時研究中國傳統文化和綠色環保理念是非常有必要的。
1時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要
中國的傳統文化集各家之大成，是我們的精神財富，戰爭也許會破壞掉我們的亭臺樓閣，會搶走我們的金銀珠寶，但是，唯有我們的文化，我們的精神信仰，卻永遠不會被磨滅。在歲月的映襯下，它們的光芒更加的閃耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化絕不應該是高高在上的，而應該是最平常的存在。文化來源于生活，是生活藝術的結晶。因此，文化也應該用于生活，為枯燥的生活點綴上一抹色彩。隨著時代的發展，現代人的消費觀念也在改變，他們不再追求華麗的外表，而更看重產品帶來的精神上的樂趣。在茶葉的包裝中，人們也不再追求那些看起來的隆重，而更在乎心靈上的觸動。因此，中國傳統文化的注入不僅能夠增加茶葉包裝的文化氣息，也能夠增加茶葉包裝的特色，使茶葉的底蘊真正的散發出來。1.2有利于繼承和發揚我國的傳統文化在當今的社會中，新一代青少年面臨的環境越來越復雜，所經歷的社會變動也越來越多。在這樣的背景下，由于缺乏專業的心理疏導，也沒有足夠多的社會經驗，青少年在處理事情的方式往往有失偏頗，而這都是由于他們心中沒有正確的價值觀造成的。面對繁重的學習壓力，在應試教育的壓迫下，老師和家長對于傳統文化的灌輸相對較少，學生們在日常生活中也沒有更多的機會接觸到中國的傳統文化。因此，現在的青少年學到的傳統文化實在少之又少。但是，作為祖國的接班人，繼承和發揚中國的傳統文化是他們義不容辭的責任，也有利于他們形成正確的價值觀，成為國家真正的棟梁。作為商品而言，如果能夠在茶葉包裝中加入傳統文化的元素，將文化滲透到生活的點滴之中，對學生也是一個不錯的接觸文化的機會。在這種耳濡目染的熏陶之下，青少年們對于中國傳統文化的接受能力也會更加的好，也更能領悟到傳統文化的廣博性。
2時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要
當今社會，人們對于綠色環保的概念越來越關注，它并不僅僅改變著人們的生活方式，更代表著現代人的一種全新的生活態度。而在時代的背景下，這種觀念也必將掀起更大的浪潮。2.1節約資源，保護環境茶葉包裝的原材料大都來源于木材。為了吸引更多的消費者，廠商往往在茶葉的包裝上下很大的功夫。他們認為，只要將包裝做的足夠花哨，就能夠增加茶葉的銷量。因此，放眼望去，市面上的茶葉包裝五花八門。可是，過度的包裝不僅增加了茶葉的成本，更造成了資源的浪費。對于消費者而言，茶葉的包裝雖然華麗，卻沒有太多的收藏價值和使用價值，因此，茶葉包裝到最后只能被當做垃圾扔掉。可是，這些茶葉包裝往往都只使用了一次，嶄新的外表也會給消費者帶來心理上的不適。在森林覆蓋率日益減少的今天，這樣浪費木材的做法是非常不合時宜的，也不符合我國可持續發展的觀念。因此，在茶葉包裝中增加綠色環保的理念，不僅可以節約資源，保護環境，更有利于我國資源的可持續發展，是一件利國利民的好事。2.2彰顯茶文化的底蘊綠色環保的理念不僅能節省大量的木材，更能夠彰顯茶文化的底蘊。在茶文化中處處都體現著天人合一的內涵。而茶葉之所以廣受歡迎，也正是因為它能給人帶來心靈上的平和。這都與茶文化中遵從自然，順應本心的思想是分不開的。而與自然和諧的相處在茶藝活動中有所體現。茶作為天然的、綠色的飲料，本身就具有“綠色”的概念，再加上茶文化內涵的深意，更處處有體現著綠色的理念。如果在茶葉包裝中，我們過分的違反了這一理念，無疑會大大破壞茶文化的韻味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蘊的茶葉又怎能再帶給人們心靈上的凈化呢？因此，綠色環保的理念符合了茶文化的氣質，在一定程度上來說，能夠更好的宣傳我國的茶文化。有了耳目一新的茶葉包裝，怎能不引起消費者的喜愛呢！
3茶葉包裝設計中的中國傳統文化與綠色環保理念結合思路
茶文化內涵深邃，帶給人們心靈上的平靜與祥和。而在追求利潤的道路上，商家們早就忘記了這一觀念。而在新時代的背景下，人與自然和諧相處的理念也讓人們開始反思和懷念那些在工業的斧頭下消失的文化文明。歷史的教訓告訴人們，反自然規律的做法最終只是在自取滅亡。茶葉的包裝作為與消費者連接的紐帶，作為茶文化的承載者，也應該進行深思。走中國傳統文化與綠色環保理念結合之路不僅能夠拯救瀕臨的茶文化，更能夠讓茶葉走出一條具有中國特色的發展之路。3.1文字與環保材料的結合中國傳統文化博大精深，包含著大量的枝節和豐富的內容，蘊含著中華五千年的發展史。從古代開始，茶文化就備受文人墨客的青睞。借茶文化中清新自持的氣質，他們也表達了對于政治上的看法以及超然脫俗的生活態度。因此，文字作為抒發情感的載體，具有極強的生命力。如果將中華傳統文化中的詩詞歌賦寫入茶葉的包裝之中，一定大大提高茶葉包裝的文化格局。現在茶葉包裝的材料大都不可降解，這些材料隨著生物鏈最終會危害到人體自身，因此，為了避免自掘墳墓情況的出現，在茶葉的包裝應該更多的使用新型的環保以及可再生的材料。它不僅能夠滿足茶葉的使用功能，更能夠排除那些安全隱患，不給子孫后代留下后患。同時，使用環保材料也給文字提供了良好的寫作環境，讓文字的力量更強有力的散發出來。因此，新的設計思路要求我們使用可降解的環保材料，使得茶葉與人之間的距離更加貼近。而詩詞的加入也讓茶葉包裝增添了不可多得的文學色彩。擁有了筆墨紙硯，詩詞歌賦的茶葉包裝，除了使用價值，茶葉的包裝也增加了更多的收藏價值。3.2圖案與色彩的搭配在中國傳統文化中，圖案往往具有很深的寓意。圖案不僅具有極強的地域性、更具有極強的民族性。圖案具有很強的視覺沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。而寓意深刻的圖案就像一個標記一樣，將地方的文化和風俗習慣濃縮在里面，具有不可替代的文化價值。與文化脫節的商業表演似的茶葉包裝相比，意境深遠的圖案設計無疑更甚一籌。研究表明，色彩的搭配能夠引起人們情緒上的變化。有的茶葉的包裝色彩太過于濃烈，反而引起消費者的不適。因此，在茶葉的包裝中，清除雜亂的顏色，給消費者的眼前留下一片干凈的色彩，也送給消費者一份心情上的暢然，未嘗不符合綠色環保的理念。綠茶的冷、紅茶的暖、白茶的柔和，運用色彩的親和力，繪之以具有生命力的圖案，給人仙境之感。如此這般，中國的傳統文化也就真正的飄進了茶香里，而這碗茶從此也會變得更加清澈怡人了。3.3綠色的設計理念環保不僅是一種理念，更是一種態度。環保的觀念不僅體現在對于材料的選用上，更應該體現在審美情趣層次上。而綠色不僅是指材料的環保和可再生，更要注重茶葉本身與外觀的和諧性。因此，綠色環保的設計更在于給消費者帶來心靈上的享受。同時，如果能夠在設計的理念中增添人性化的元素設計會讓茶葉的包裝看起來更加實用；生活元素的注入可以讓茶葉的包裝看起來更加平易近人；適度的裝飾也讓茶葉的包裝看起來更加自然。就像最簡單的道理最能說服人一樣，最簡單的設計往往最打動人。最簡單的設計，配以最淳樸的茶香，讓愛茶之人連包裝都愛不釋手，也讓飲茶之人喝到更沁人心脾的茶香。
4結語
綜上所述，隨著社會的不斷進步，大眾的審美價值也在不斷的發生變化。在新時代的背景下，茶葉的銷量不僅取決于茶葉的質量，更體現在茶葉包裝的設計上。將中國傳統文化與綠色環保理念結合運用到茶葉的包裝之中，不僅能夠增加茶葉的商業價值和文化涵養，更能夠將中華的傳統文化和中國人民的生活態度傳遞給世界的人民。希望本文能夠給茶葉的包裝設計帶來不一樣的視角，也希望中國的茶香能夠感染更多的人。
作者:李小平 單位:河南廣播電視大學
摘要:在現代茶葉包裝設計中，民族文化性和視覺藝術性不僅能豐富產品的深刻內涵，而且也會賦予產品的時代性與生命力。一個優秀的設計作品，其設計中的民族文化性和視覺藝術性也會伴隨產品的包裝得到傳播和發揚。本文主要探討了茶葉包裝設計中所具有的視覺藝術性，對其深入分析研究，以期提高對茶葉包裝設計的美感和內涵。
關鍵詞:茶葉;包裝設計;視覺藝術
包裝設計作為現代設計的一個門類，不僅遵循審美性、時代性與科學性等基本原則，同時也要考慮到不同門類包裝設計的特點，根據不同的門類特點，作出相應的改變和創新。文化性和藝術性在現代包裝設計中具有無可替代的位置，它們為包裝設計提供了不竭的生命力和時代感。
1文字的藝術之美
漢?許慎《〈說文解字〉敘》;“蓋依類象形，故謂之文;其後形聲相益，即謂之字，”按，依類象形，即獨體，為文;形聲相益，即合體，為字。文字在我國傳統文化中占有重要的位置，它不僅承載了中華五千年的歷史文化，也傳承了中華博大精深的書法藝術。中國的漢字從甲骨文、大小篆、隸書、行書到現在所用的簡體字，其不同字體的形體豐富多樣，線條的流動性和字體的象征性本身具有強大的審美價值和文化蘊意。“書畫同源”是我國古老的一種說法，漢字獨特的藝術魅力源于民族文化中具有獨特的審美心理結構。書法是中國民族所獨有的視覺表現藝術，被稱為“無言的詩，無形的舞。無形的畫，無形的樂”。包裝設計是傳達商品信息必不可少的要素之一，有時離開圖形無關緊要，但是離開文字則不能說明商品的必要信息，所以在包裝設計中，設計師非常注重文字在其包裝設計中的重要性。茶文化和漢字藝術同時是中華傳統文化的精髓，它們的結合更彰顯中國文化藝術的魅力，更是現代包裝設計師的新寵。在茶葉包裝中，若突出茶葉的天然與純樸，則可選擇古樸而典雅的篆體，其字體美觀，字形短裝;若突出茶葉的穩重與大氣，則可選擇渾厚而古拙的隸書，其透漏出茶葉的歷史底蘊與文化古韻;若突出茶葉的清湯綠葉，則可選擇端秀清新的行書，突出茶葉的滋味收斂性濃烈;若突出茶葉的香氣濃郁，則可選擇夸張而澎湃的草書，其字形如畫中形式美感。書法藝術博大精深，漢字的變化豐富多樣，從茶文化與傳統文化的契合下，巧妙的利用漢字的魅力凸顯茶葉包裝的獨特之處。書法的筆跡更加顯現出中國的文化氣質與古典氣息。
2色彩的巧妙結合
我們的世界繽紛多彩，充滿色彩，色彩不僅可以傳達客觀世界的認識，也可以表達人們情感活動。在激烈的商品經濟市場中，商品琳瑯滿目，若使產品在眾多的商品中脫穎而出，色彩尤為重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀樂，都可以用色彩來傳達。色彩的魅力很大程度上取決于設計師對消費心理的把握程度，不同的色彩對人們產生不同的情感，并隨著年齡的大小、經歷的不同、民族文化的差異而選擇的結果也不同。色彩昏暗渾濁則帶給消費者壓抑與心煩的情緒，色彩明快溫暖則會引起購買者的購買欲。古人云;“遠看色，近看花”，可見顏色在視覺效果面前具有先聲奪人的魅力。因此，色彩在茶葉包裝設計中具有舉足輕重的作用。茶葉包裝中的顏色設計元素需要考慮色彩所帶來的心理效應，也要講究產品的內在屬性。在茶葉包裝設計中，色彩的選擇要符合產品的內在屬性，不同的產品選擇不同的顏色，以求產品內在屬性凸顯在包裝之上。如綠茶具有香高、味醇、形美、耐沖泡等特點，則在茶葉包裝的同時應選擇綠色與藍色等冷色調，使消費者的視覺享受清新鮮爽的味道。又如紅茶，香氣濃郁而芳香滋味醇和甘濃，湯色紅亮鮮明，則茶葉包裝設計中應選擇紅色與黃色等暖色調，讓人看之后味厚濃郁之感。對于此點，香港設計師靳埭強曾為車仔茶葉系列包裝以不同的顏色來突出品牌的不同，烏龍茶以森綠色為主，鐵觀音則為紅色，普洱茶為淺褐色，通過不同的色彩傳達了茶葉品種的不同特性。設計師在進行茶葉包裝的同時，應該進行市場調研，根據產品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩設計方案。
3圖形的綜合運用
圖形的設計在包裝設計中是必不可少的元素之一，也是設計作品成功的關鍵要素。中華五千年，文化古國，其各朝代都出現了具有中國元素的代表之作。如原始社會的紋樣，漢代的云紋和朱雀，南北朝的蓮花紋等等，除了這些元素之外，其國畫、年畫、書法和剪紙等不同地方不同時期也具有不同的特征和意義。在這樣一個符號的文明古國中，豐富的圖形元素為我們的設計提供了必要的參考素材。茶葉的包裝種類豐富多樣，在設計包裝的同時，我們終究離不開民族文化，通過合理的利用圖形的視覺效果，能夠使得我們本土的包裝將自己的民族文化傳達到世界各地。傳統的并不是一味的模仿，而是從中提煉精髓，賦予新內涵和新形式，以獨特的風格和時尚感體現設計與產品的神韻。如“桐柏玉葉”中的包裝中是以毛筆與國畫為設計背景，具有古樸、莊重，體現了茶葉的悠久歷史與文化氣息。另外，設計師會采用點、線、面的組合，以抽象化構圖傳達信息，這種手法新穎，體現出了莊重和大度的特點，給人以含蓄的意境。通過視覺藝術性，使得消費者對產品產生遐想，從來了解產品的信息，以增強購買的欲望。視覺圖形不僅可以增加產品的生動性，同時也可以激發人們的情感，并促使消費者的購買欲。如今，隨著科技的發展，我們既可以利用傳統圖案和抽象圖形等，也可以利用科技，如攝影技術，它可以清晰的表達所傳達的對象，以真實的外部特寫突出產品的內在質感，使購買者一目了然，這種手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的攝影為背景圖片，使人在看到這款包裝設計時，好似被照片中清茶的芳香所吸引與向往。
作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院
摘要：我國有著悠久的文明和歷史，在歲月長河里，也形成了體系化的民族文化藝術，其中寫意畫就是典型代表。隨著寫意畫的內涵價值被不斷挖掘，文化與生活之間的融合大大加快。就茶來說，如今人們在選購茶葉時，不僅考慮其品牌品質，同時對其外在包裝展現也有更高要求。在品牌茶葉包裝設計過程中，如果能將寫意畫充分融入其中，那么消費者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對健康養生日益重視，茶葉的功效逐漸被人們所認可。本文擬從寫意畫的內涵和定義入手，結合分析寫意畫與茶文化的內在聯系，從而探索寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的具體運用思路。
關鍵詞：寫意畫；品牌茶葉；包裝設計；運用探析
如今茶葉的健康養生價值逐漸被人們所認可，加上人們消費理念的轉變升級，當前越來越多的人選擇茶葉作為健康的重要補充。同時隨著互聯網電商經濟發展不斷成熟，如今網上購物已經成為多數人的選擇，茶葉選購也是如此。而對消費者來說，其通過互聯網選擇茶葉的依據主要是靠對產品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展現實質上就是茶葉的包裝。
1寫意畫的內涵和定義分析
實際上，寫意畫主要呈現出水墨淋漓的展現形式，所以一般我們也將寫意畫稱為水墨畫。這一類繪畫作為我國傳統繪畫的方式，結合單一的色彩來具體描繪客觀形象，所以這實際上是一種特色的繪畫創作類型。寫意畫作為我國傳統畫的分支，同時也組成了整個繪畫體系，因此通常寫意畫也就成為我國傳統繪畫的代表，從唐代開始寫意畫就開始成為多數文化的繪畫形式。寫意畫，主要通過筆墨的變化來表達情感，因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實上，想要生動展現生活內容和特點，依舊需要充分發揮色彩的渲染功效。當然正是寫意畫中所包含的情感內涵，使得我們在了解寫意畫時必須融入作者的創作背景和相應感受，其中所包含的觀點價值也是重要組成部分。再者，寫意畫重點在與表現和抒發情感，因此需要了解傳統文化，以及傳統處世哲學。但凡經典的寫意畫作品都是充分融入了內心情感。最后，很多創作者在利用寫意畫藝術進行創作時，往往以畫來闡述個人生活觀點，即使部分畫面為描述自然景觀，其中也容納了個人理解和認知，因此我們可以說整個圖畫中既有意境內容，同時也是傳統文化的優秀反映，所以我們想要深度了解寫意畫，就必須對傳統文化進行體系化了解。
2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
想要將寫意畫這一藝術形式與品牌茶葉包裝設計有效結合，就需要我們深入研究兩者的匹配度情況，也就是寫意畫究竟能否與茶文化進行深度融合。只有弄清楚這一問題，才能將寫意畫有效運用到品牌茶葉包裝設計中。通過研究，我們認為寫意畫與茶文化的內在聯系主要表現為以下幾點：
2.1寫意畫與茶文化的關聯性分析
經過幾千年體系化發展，我國茶文化逐漸形成了綜合性強、內容多元、形式多樣的文化體系。而整個茶文化經過融合，也成為整個中華民族文化的“活化石”，也是我們了解和學習傳統經典文化的重要渠道。學習茶文化能夠讓我們感知禮儀，體會人生，學習茶文化能夠讓我們對傳統文化知識進行體系化掌握。隨著茶文化發展不斷成熟，如今整個茶文化體系已經構建完善，其涵蓋了從茶葉種植，茶葉生長的環境，一直到茶葉的生產、加工、銷售等相關的各種外延。茶文化不僅引導品茶者體味生活，也在引導其對社會事物和活動進行有效感知，是我們值得傳承和發展的寶貴財富。而寫意畫則是我國傳統繪畫藝術的重要一種，寫意畫中，通過創作者對自身情感和理念的有效表達，讓每一個欣賞者都能從中讀出一定味道，引發相應啟迪。寫意畫的重點在于以變化手法描述情感變化，同時其所創作的繪畫作品往往動靜結合，因此其追求的是情感與事物的融入，可以說寫意畫內容豐富，值得我們學習研究。通過對比，我們不難發現，無論是寫意畫，還是茶文化都是中國傳統文化的重要內容，更是我們傳承、推廣、繼承傳統文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富，傳統文化的借鑒意義和價值日益明顯。因此探索兩者緊密結合的實施思路將是對其內在精神和外在情感的有效推廣。所以，將寫意畫與茶文化相結合不僅是兩者文化融合的重要要求，同時也是文化創新、升級的重要表現。容納了山水和情感的寫意畫讓人們感受到了其中的意義和想表達的情感，而茶文化中也能展現這些，但缺乏寫意畫的直觀感受。比如茶葉生長地優美環境或者品嘗的場景等等，我們只能通過想象來了解，而不是直觀感知。但如果能巧妙應用寫意畫，那么將通過有效的外在展現，讓人們對茶文化的內涵形成直觀上的認知，可以說，如果能夠將寫意畫巧妙有效應用到品牌茶葉的包裝上，將讓消費者直觀感受到該茶葉的特點和價值，從而賦予茶葉更多生命和內涵。
2.2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
通過關聯性研究，我們發現寫意畫與茶文化之間存在著極強關聯性，無論其內涵，還是其形式，都決定了將寫意畫應用到品牌茶葉包裝可行且必要。關聯性的存在決定了可行性的實施，而想要有效應用品牌茶葉包裝，可從以下方向探索：首先，在包裝圖案上，可以使用寫意畫。在產品包裝上，我們通常認為其最大的效果和作用在于對產品能夠起到美化和裝扮的目的，豐富整個產品的外在形象，從而便于消費者選擇，增強整個產品的市場競爭力。而好的產品包裝不僅是一種形式美化，更是整個產品的一部分。因此，在品牌茶葉包裝時，可以直接選取一些影響力較大，或者選擇一些代表作，或者創作一些寫意畫，將其直接印在包裝上，通過寫意畫的魅力和應用效應，有效提升產品的包裝形象。比如在綠茶包裝時，如何能選用一些描繪山水的寫意畫與之融合，那么勢必能夠豐富消費者的聯想，實現整個產品包裝視覺效果的極大改善。通過包裝改善，勢必能夠有效提升產品的影響力，增強產品的綜合競爭力。此外，通過應用寫意畫，也能為產品的內涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設計過程中，想要有效豐富其意境內涵，必須融入其他復制元素，茶葉不僅是一種飲品，更是一種生活理念，很多茶葉的背后都有相應的典故，而這也是一種文化。如果只是簡單的對茶葉進行產品包裝，那么茶葉僅僅是被當做普通商品來看待，其內涵和價值就很難得到有效推廣和全面普及，因此可以將根據不同茶葉類型，選擇相對應的寫意畫印刷在其產品包裝上，實現產品內涵的有效展現。通過有效包裝，實現其產品影響力提升。只有讓消費者理解其內涵和價值，才有可能達到其市場占有目的。
3寫意畫在品牌茶葉包裝設計過程中的運用原則分析
3.1提升對包裝設計作用和價值的認識，完善其實施過程
很多茶葉企業的營銷理念仍然停留在傳統階段，在其看來，茶葉銷售的優秀賣點在于充分挖掘茶葉產品本身的價值，并沒有認識到互聯網時代產品營銷的新變化。如今越來越多的消費者在選購茶葉時，其都是通過互聯網來購買，而其選擇產品的依據正是有關產品的外在包裝，可以說包裝設計得好與壞直接關系到產品銷售的成敗。當前企業在開展茶葉包裝設計工作時，不能簡單的采用照片做包裝，其不僅生硬，而且缺乏必要的情感融入，寫意畫無疑是破解這一問題的最好方法。
3.2設計過程注重傳統文化與現念的緊密結合
寫意畫更多展現的是傳統文化，而品牌包裝則更多是現代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包裝設計，就必須做好這兩方面內容的有機結合。在進行茶葉包裝設計時，也結合設計技術水平的提升，通過充分考慮當前消費者的主要需求，及時調整產品包裝。同時也要根據人們的喜好，將寫意畫合理展現給消費者。比如針對相應地區和季節特點，調整包裝形象。
3.3寫意畫內涵與茶葉包裝風格相協調
在消費者看來，良好的包裝是產品品質和內涵的重要表現。當前無論是設計水平，還是策劃創意都有了實質性的提升，尤其是制作軟件的不斷更新，促使人們對商品的包裝有了更多的期待，不僅希望其能帶來美的視覺感官，同時也希望其中能富含人文內涵，因此如何才能突出品牌茶葉的形象內涵就成為整個包裝設計的關鍵所在。良好的包裝設計是為產品競爭力提升做基礎和鋪墊的，而想要達成這一目的，就必須在設計包裝時，選擇與茶葉風格相適宜的包裝形象，而不是任意匹配。很多經典的寫意畫都有著自身價值和獨立內涵，想要將其應用到茶葉包裝過程中，就必須充分了解所應用寫意畫的內涵。確保其內涵與整個包裝的風格協調一致，通過風格的一致性，樹立品牌茶葉良好的形象和內涵。
4結語
對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于其產品本身的內涵，還在于其品牌形象，包裝設計就成為影響其產品形象的重要要素。寫意畫是指用簡單的筆法來描繪景物的一種藝術形式，其繪畫方式充滿灑脫，而寫意畫中不僅描述景物的內涵，同時也直接闡述了創作者的個人情感。寫意畫的創作往往需要較長時間，同時其創作經驗也更需要豐富的繪畫實踐活動來逐漸培養，寫意畫主要是用墨，而其中更注重的是內涵和情感充滿詩情畫意。寫意畫代表的是一種心情，是一種生活態度，從某種程度上看，其與茶的內涵之間存在眾多的一致性。
作者：張艷 單位：湖北工業大學工程技術學院
摘要：茶葉的外包裝，對于茶文化有獨特表現能力。因此，對于茶葉外包裝的設計者而言，需要進行充分的解讀，并且在外包裝中建構茶葉文化。通過這一方式，能夠幫助茶葉外包裝在設計上進一步提升其文化性，從而讓茶葉外包裝成為一門設計的藝術。茶葉外包裝所涉及到的文化，可以從茶葉本身的歷史源流入手挖掘，也可以從關于茶葉文化中挖掘，這樣都可以促進茶葉外包裝設計進一步體現出茶葉本身的獨特文化魅力。
關鍵詞：茶葉包裝；銷售；藝術；茶文化
近些年來，中國茶葉貿易逐漸在市場上發揮著越來越重要的影響，而事實上，茶葉的銷售與其外包裝有著密切聯系。因此，對于茶葉銷售而言，如何從外包裝的角度改善茶葉銷售的影響力，對于茶葉銷售和茶文化的傳播都有著重要的價值。茶葉文化在中國有著悠久的歷史，并在傳承的過程中形成了我國特有的內涵，中國的茶文化對于茶葉外包裝而言，具有重要的影響和借鑒作用。對于中國的茶葉包裝而言，如何從茶文化的角度，改善茶葉包裝，就成為了當前茶葉外包裝設計的一個重要領域。
1茶葉外包裝設計與茶文化聯系探索
中國是茶葉的故鄉，從唐代開始就對飲茶行為與內涵進行了學術層面的研究，“茶圣”陸羽曾著有《茶經》一書，對飲茶、品茶進行了系統的介紹和思考，這一部分的茶文化對茶葉外包裝而言有著重要的啟示作用。飲茶文化主要是從中國的南方傳入中國的北方，最終對中國的整體文化都發揮著重要影響。在中國古代，飲茶被作為一種文人雅士的藝術行為，在各種中國古典著作當中均有描述，這些古典著作的內容也對茶葉的外包裝發揮著重要的影響。當前外包裝設計技術不斷發展，無論是鐵盒還是紙盒，都可以引入與茶有關的文化，比如將相關的典籍當中涉及到茶的論斷引入其中，從而幫助茶葉外包裝從傳統的簡單的紙包裝，發展成為具備藝術氣質的多元化包裝形式。中國人總是對精神文化有著獨特的追求，而飲茶行為本身，除了提升身體素質之外，更是對飲茶人的文化氣質進行渲染。隨著中國茶文化的發展，茶葉的種類也隨之不斷發展，對中國的飲茶文化的多元化起到了重要的推動作用。因此，對于不同的茶葉外包裝而言，不同的茶葉文化都需要發揮其各自的作用，這樣才能夠讓茶葉外包裝將茶葉本身的個性表現出來，讓茶葉外包裝文化更加多姿多彩。
2從茶文化的角度分析茶葉外包裝設計要素
中國人的茶文化，首先重視清雅，中國人從魏晉時代的清談之學發展至今，都非常重視在飲茶的時候談經論道，把飲茶與文化結合在一起，成為文人雅士的一種行為，正如古人說的“遠上溪邊尋活水，閑于竹里試銀茶”，中國的文人雅士將飲茶的藝術融于自己的文化脈絡當中。在茶葉的外包裝上，首先應該把茶葉的清雅文化表現出來，茶葉外包裝將茶文化當中清雅清淡的特性表現得淋漓盡致，這也是很多茶葉外包裝當中出現留白的原因。留白是中國畫當中的一種繪畫藝術，是主要圖案和空白之處形成兩者之間的對比，并通過這種對比形成一種獨特的藝術空間。而留白恰恰能夠和茶葉文化的清淡之趣結合在一起，在茶葉的外包裝上，不應該過多地裝飾繁縟的花紋，或者是將部分的圖案填滿整個茶葉的外包裝，而應該將茶葉的外包裝當中適當引入留白的成分，讓茶葉外包裝的清雅之氣表現出來。茶葉外包裝的清雅文化，應該采用清雅的顏色作為其外包裝底色，不應該用大紅大紫的方式裝飾茶葉的外包裝。又如，在書法的選取上，應該選取和茶葉本身氣質相關的書法，作為其茶葉名字標題字體。這樣就能夠避免茶葉的外包裝和茶葉本身的文化形成沖突，最終讓茶葉的外包裝為茶葉的意趣添磚加瓦。從另一個方面看，茶葉的外包裝文化重視細細品嘗文化的表達。細細品嘗的藝術，在茶葉外包裝上可以有所表達。對于傳統的茶葉論著典籍當中涉及到飲茶的部分，都可以將其融化變成茶葉外包裝的一部分。茶葉本身是一種品嘗的藝術，其中有許多茶文化、品嘗文化本身具備豐富的特征，茶葉的品嘗之道可以通過外包裝進行表現。對于品嘗之道的文化在茶葉外包裝中的裝飾，不需要非得引入飲茶的圖案進行表達，也可以通過一些有關茶葉品嘗藝術的典籍，用里面的文字內容結合中國的書法進行裝飾。對于中國飲茶之道和中國茶葉外包裝的結合，可以充分地應用中國傳統的茶葉文化典籍以及相關的文字與圖案本，這些都能夠幫助中國的茶葉外包裝提升其文化上的品質。中國的茶葉外包裝設計上，往往會出現雷同的現象，這就需要在設計茶葉外包裝的時候，充分挖掘各種茶葉的文化特質并應用到茶葉的外包裝上，這樣才能夠讓茶葉的外包裝更具備吸引力。對于不同的茶葉而言，其品嘗的文化和方式也有所不同。茶葉外包裝的設計者要根據不同茶葉的品嘗方式，摸索出不同而恰當的茶葉外包裝設計方式，進而讓茶葉外包裝透露出茶葉文化的本真。茶葉外包裝設計方面，對于顏色構圖及其內容的布局上，都應該充分考慮不同茶葉對于外包裝的表現能力上的要求，進一步地探索出最佳的設計方案。比如傳統的烏龍茶、紅茶等不同的茶類產品，其烹制、品嘗的方式都有所不同，而在設計茶葉外包裝的時候，就應該考慮不同茶類產品品嘗方式的差異，通過這種差異反映到茶葉的外包裝上，讓茶葉的外包裝更能夠吸引不同的消費者對于茶葉的需求。因此，茶葉外包裝設計的差異性，正是茶葉外包裝競爭力所在，應該抓住這一差異性的優秀，提升茶葉外包裝特異性，才能夠讓茶葉外包裝更具吸引力和競爭力。
3中國茶葉文化產生的不同茶葉包裝選擇
首先，中國茶葉的包裝可以采用茶文化當中崇尚簡樸的風格，促進茶葉外包裝在設計上與茶葉清淡的文化特色相接近。在傳統清淡的茶葉外包裝上，唐代的時候就有專門根據茶末的特色進行設計，茶末的包裝可以用紙盒進行包裝，也可以用紙進行單獨包裝，同時也可以選用瓷器進行包裝。唐宋時期的瓷器都是崇尚單種顏色的設計，單一的顏色襯托出茶葉本身質樸的內涵，而茶葉外包裝采用最淳樸的紙包裝，能夠讓茶葉本身所具備的清淡尚雅的風格表現出來。用棕色或白色的紙作為茶葉的包裝，能夠將茶葉本身返璞歸真的哲學風格表現出來。對于茶葉其本身就是一種取自于自然的物質，在包裝上也應該將這種茶葉獨特的風格與文化表現出來。對茶葉的表現能力而言，因為茶葉本身的形態都有所相似，可以通過外包裝上的差異性，將茶葉本身傳承的傳統文化表現出來，進一步提升茶葉的藝術感染力。茶餅也是一種傳統的茶葉包裝方式。通過茶餅進行包裝的茶葉，一開始主要是云南的普洱茶，其目的在于讓茶葉更便于運輸。而茶葉用茶餅形式的包裝，能夠表現出茶葉具備內斂的文化特質。古樸的茶餅包裝外面都有一層包裝紙，這種包裝能夠在上面通過簡單的圖案，將茶葉本身的內涵表現出來。傳統的茶餅包裝，經過了歷代的演變，一般采用單色印刷的方式將茶葉的文化表現出來。實際上，茶餅的應用已經不僅限于普洱茶，對于很多烏龍茶以及其他的茶葉而言，茶餅包裝也成為其茶葉文化表達中的重要類型。精裝作為一種禮品包裝的形式出現在中國的茶葉包裝上，對于中國的茶葉而言是代表禮儀的文化內涵，所以其外包裝也更需要加以注重。在茶葉包裝上，通常要涉及內包裝與外包裝，對于內包裝而言，仍然可以采用簡樸的風格，將茶葉本身的特色凸顯出來，簡單的內包裝實用性的作用是進行防潮。而外包裝作為禮品，在裝飾上主要是注重簡樸而不失特色。在禮品包裝上，中國的茶葉禮品包裝要注重其本身的特色，可以采用中國傳統書法和中國傳統的水墨畫等元素，突出茶葉禮品的特性，同時選用符合茶葉本身風格的書法和水墨畫，能夠讓茶葉本身的文化特性表現出來。對于傳統的禮品包裝，有一部分采用較為濃烈的顏色裝飾茶葉的外包裝，但是并不是所有茶葉都適合用濃烈的顏色和圖案來作為禮品裝飾。不同的茶葉有其本身的特性，應該根據其不同的茶葉文化特點選擇合適的外包裝風格進行裝飾。中國的茶葉禮品外包裝，從簡樸到具備特色，都有其各自的茶葉文化內涵，而不同的文化內涵下不同的茶葉外包裝能夠吸引特定的消費者群體，對于崇尚風雅的人而言，簡潔而不失風格的外包裝，能夠促進茶葉銷售。在設計茶葉的外包裝上，應該根據茶葉文化當中的特性，比如茶葉文化中的寓言故事、神話傳說等內容，通過這些元素來設計茶葉的外包裝。通過這種方式能夠讓茶葉的外包裝包含更多的茶文化，用茶文化來帶動整個茶葉外包裝在文化內涵上的提升。實際上茶葉文化當中相關的內容非常多，而這些文化元素都可以加入到茶葉的外包裝當中，讓茶葉的外包裝更具可讀性。所以，茶葉外包裝的設計在融入茶文化之后，其可讀性也就是其文化內涵會進一步增加，這一方面是需要茶葉外包裝的設計者充分的解讀茶葉文化，并且尋找不同茶葉文化的特異性，從而推動茶葉外包裝設計上的文化性。
4結語
茶葉外包裝設計應該充分地聯系茶文化，并且從茶葉的傳說、神話以及寓言故事當中汲取營養，幫助茶葉外包裝進一步提升其文化性，最終讓茶葉的包裝將茶文化傳遞出去，真正實現為茶的文化服務。所以茶葉包裝設計者應該充分根據茶葉自身的特點，積極汲取茶文化的營養成分應用于茶葉外包裝設計當中，并且進一步運用美術等方式進行優化，進而能夠推動茶葉外包裝對于茶葉文化的吸引力和凝聚力。因此，茶葉外包裝設計其實是對茶文化的重新建構，對于茶葉外包裝設計而言，設計者應該積極地探索不同的方式，積累設計經驗，幫助茶葉外包裝提升茶文化的表現力。
作者：李婭 單位：重慶工程職業技術學院
摘要：在多元化文化發展的大背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。作為一門跨學科的藝術類別，包裝設計集人文科學、環境科學和社會科學于一體。茶葉包裝設計不僅體現了產品的外在功能，更傾向于心理功能的體現。優秀的茶葉包裝設計不僅能夠起到美化產品、宣傳產品的作用，而且對民族文化的傳播與發展有著積極的影響作用。
關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設計
中國不僅是一個多民族國家，而且文化內涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨具特色的中華文化。在多元化文化發展的社會背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。隨著現代媒體的多元化發展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現多樣化，各種類型的銷售賣場逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴大，茶葉已經成為國際交流的重要媒介，這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質的重要體現。
1茶葉包裝設計的內涵
包裝設計是一門跨學科的藝術類別，是集人文科學、環境科學和社會科學于一體的綜合藝術。茶葉包裝首先體現其外在功能，即對茶葉的保護，通過對茶葉包裝的材質、結構等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對茶葉包裝的材料進行研究，解決在各種環境條件下對茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點等，使其符合人體結構；還要研究茶葉包裝的經濟成本，使茶葉包裝能夠實現節約成本和環境的良性發展。從以上多方面內容來看，茶葉包裝設計所關注的內容十分廣泛，每一項都對茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個因素都會對茶葉品質造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會吸附周圍的氣味，會發霉變質，有的茶葉在泡水后色澤會變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時間更長，通常會采用真空密封或者填充氮氣的方法。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會造成污染。目前市場上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。茶葉包裝通過外在的視覺設計以傳達出茶葉包裝的內涵體現，使茶葉產品得到宣傳、美化的作用，進而促進其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊含著豐富的文化內涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設計主要是通過視覺元素和規律創造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達濃濃的文化品味和時代氣息。茶葉的銷售對象是消費者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費者服務的，滿足消費者的物質和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產品表達情感，以情感打動人是茶葉包裝的內涵體現。茶葉包裝不僅是科學與技術的革新，更是人們物質與精神的統一體現，它存在于人們的內心世界，并不斷地發生著變化。隨著人類文明的發展進步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發展的方向。在未來世界，生產廠家和設計師都應將目光投向環保產品的設計開發，而環保購物也是其中的一個重要內容，從產品的包裝到使用，每一個環節都要求綠色環保，符合環保購物的理念。如今，許多消費者的消費理念也發生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產廠家在產品包裝的選擇上要盡量選擇環保材料，不僅能夠減少資源浪費，而且也有利于經濟的可持續發展。茶葉作為最受消費者歡迎的飲品，也是饋贈佳品之一，茶葉包裝也成為展現茶葉品質的重要元素，因此，茶葉包裝設計也要充分關注包裝美觀和消費者的利益。
2茶葉包裝設計的審美性
隨著現代經濟的快速發展，茶葉包裝種類繁多，競爭也日趨激烈，這對茶葉包裝提出一定的挑戰。包裝設計的目標是解決商品的審美功能與信息功能的優化結合，使其達到最佳效果。因此，包裝設計作為一個整體的系統設計，具有多元化特點。茶葉包裝越來越受到茶葉生產廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產品得到更多消費者的認可，并且能夠彰顯特點，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。如今，許多包裝設計師都運用了創新思維，使其茶葉包裝的內部結構更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡約，使內外結構達到最佳的契合。茶葉保存時間較長，因此消費者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對于茶葉的包裝結構有較嚴格的要求。茶葉要便于儲存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費，不符合綠色環保要求，因此，在人們的環境意識逐漸增強的現代，一些小巧的包裝更符合設計要求，往往比較受消費者歡迎。這種簡約的內部小包裝采用簡單的用料，體積也較小，不僅節省空間，而且減少了設計難度，更突出了其造型特點，受到消費者的喜愛和認可。我國地域遼闊，茶葉產區也分布較廣，在很多地區都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設計上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現茶葉的地域特點，當前許多茶葉包裝中的圖案都以當地的建筑和景觀作為主要元素，消費者從這些圖案中能夠充分感受到當地的文化特色和文化氛圍，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡單的傳統圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設計中不斷地加以創新和改變，使傳統文化與時代精神相融合，豐富設計思想和手法，彰顯時代特色，才能開創新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗。茶葉包裝文字是對茶葉產品知識的介紹，讓消費者對產品的性能、功效及文化特色有更多的認識。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發展進步中，書法運用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統文化中的重要內容，傳統書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡單應用，而要充分掌握書法的韻律，同時不斷創新，以符合消費者的閱讀習慣，同時書法字體要與包裝中的圖案相協調，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設計元素，彼此要相互協調，通過集中展示，傳達出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統的書法和祥云圖案，充分體現了中國傳統文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環保要求，設計要簡潔，在包裝中要體現英文標識和中文標識。
3茶葉包裝設計的民族性
我國是茶葉的發源地和主要產區，由于茶葉對生長環境和地質有著嚴格的要求，大部分茶葉只在南方的山區種植生長。因此，優質的茶葉成為當今社會中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價格昂貴。為了增強茶葉包裝的藝術性和視覺效果，茶葉包裝設計結構也進行了較大突破，有的甚至出現了包裝過度的現象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運輸銷售也是茶葉包裝設計的重要因素，茶葉生產企業也在市場調研的基礎上對茶葉包裝進行總結和改進，以適應市場發展需要。包裝設計有其特殊性和實用性，還蘊含著豐富的精神內涵。如果僅對茶葉包裝的保護和銷售角度考慮是無法全面體現其魅力所在的，因此，將文化內涵融入到茶葉包裝中才是成功的設計。因此，茶葉包裝設計的關鍵在于充分運用民族特色元素，既體現自己的文化特色，又與時展要求相符。將傳統審美與現代思想相融合是當前茶葉包裝設計的重要內容。隨著企業競爭的日趨激烈，個性化成為產品發展的潮流。對于極具傳統文化特色的茶葉產品來說，突出其民族特色的定位是極具表現力的，越是民族性的包裝設計越具有藝術魅力，越能贏得市場，因此，茶葉包裝設計要從具有民族特色的內容做起。近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發展，但同時也顯現出一些問題和不足，主要體現在以下幾個方面：首先，受傳統包裝影響，缺乏文化內涵和創新性。其次，茶葉包裝材料和空間設計存在較多浪費，不利于資源環保，對包裝業的可持續發展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當然，也有許多優秀的茶葉包裝設計產品，其中充分運用了中國傳統元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強烈的視覺效果。成功的產品設計不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點。每個民族都有自己的藝術特色，只有對自己的民族文化有清晰的了解，對人們的心理、營銷等內容有充分的認知，才能夠找到商品的賣點，在市場競爭中立足。優秀的茶葉包裝設計，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會到中國文化的深厚底蘊。目前我國正處于經濟高速發展的階段，新產品不斷出現，人民消費水平不斷提高，包裝設計也面臨著更多的機會和挑戰，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結構的設計呈現在我們面前。設計師們不斷追求更加簡潔、理性，為社會普遍認可的設計。在未來的茶葉包裝設計中，通過更多優秀文化的融合，更先進的工藝技術，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設計會更符合消費者需要和社會發展要求。
作者：張武 劉姝 單位：張家口學院
摘要：茶葉包裝的設計和生產,隨著自動化水平在不斷的提高，同時也和大多數產品包裝企業一樣具有智能化、信息化、網絡化的發展趨勢。本文闡述了茶葉包裝工藝對茶葉的銷售、品牌的樹立、傳播傳統文化等方面的影響，重點對計算機輔助技術在茶葉產品包裝設計中的應用進行了分析，還結合茶葉包裝中數字化設計等一系列特征進行解析。這對茶葉包裝工藝的設計和開發，具有一定的參考意義。
關鍵詞：輔助設計；茶葉包裝；數字化
從20世紀90年代開始，計算機輔助設計技術一直被認為是改變制造業發展進程的一個重要的轉折。發展至今，計算機輔助設計行業在軟件以及硬件方面的不斷改良，使得商品化發展得更加全面，更趨向于數字化、自動化。計算機輔助技術在包裝的設計制版、構圖繪畫方面，能將設計師的創意完美的表達出來，給茶葉包裝設計行業帶來了福音。同時，計算機輔助技術在茶葉包裝設計中有著多元和深遠的影響。
1茶葉包裝設計
隨著茶葉消費人群的不斷擴充，茶葉包裝設計產生翻天覆地的變化。不僅滿足了以習慣消費、家庭消費為主的簡單保護收納的功能，還迎合了時尚消費、功能消費大眾的文化交流、視覺體驗的心理需求。
1.1茶葉包裝設計優勢分析
人們生活水平的提高，對于茶葉包裝的設計需求，不止停留在包裹功能的呈現，還對視覺沖擊、設計精度、藝術包裝效果提出了更高的要求。這對于傳統的包裝設計工藝而言是一個巨大的挑戰。計算機產業和技術的不斷更新，使得茶葉包裝的設計，不但滿足了產品自動化生產的要求，還保證包裝設計的藝術性、實用性得到進一步的升華。
1.1.1創意營銷
現代茶葉包裝設計融合了工業生產中的技術工藝、文化藝術、民俗風貌，不僅僅是包裝造型的改變，更多的是在包裝的內在語言上，體現出現代平面藝術設計的發展趨向。同時，茶葉包裝的多元化設計使得茶葉產品與不同的消費者，直接存在信息紐帶，提高茶葉產品的銷售份額。
1.1.2企業品牌的建立
與二十世紀以前的茶葉包裝對比，現代茶葉包裝更多的是在平面語言上，述說茶葉品牌的形象，提煉茶道精神的所蘊含的品味。在一定程度上，茶葉包裝設計代表了茶葉企業在茶葉市場中的消費價值。英國聯合利華公司的“立頓”茶葉品牌，通過拓寬茶葉形象，立足品牌效應，在中國的市場中占據了非常大的市場份額。
1.1.3傳統文化的傳承及傳播
在另一方面，現代的茶葉包裝設計中，通過視覺要素的“信息交流”來傳達茶葉對于傳統文化的訴求，無論是圖形、文字、顏色都秉承了中國博大精深、歷史悠久的民族文化。既傳承了現代人逐漸漠視的文化精髓，還體現了寧靜而悠遠的品味意境。
1.2茶葉包裝設計的改進
現代數字化技術的發展，給傳統的包裝設計產業帶來了革新。特別是計算機技術在軟件、硬件方面的更新換代，使得藝術設計領域的發展變得便捷、高效。與傳統的茶葉包裝設計相比，計算機輔助技術顛覆了其設計思維和審美標準，設計師通過不同時代的感性設計思想，嫁接到理性的設計軟件中。既保持了原有設計的靈動意境，更大程度的準確描繪了設計方案的各個細節。無論是色彩、文字都得到了進一步的升華。此外，計算機輔助技術在包裝材料和包裝造型風格上，改變了傳統設計里不盡人意的地方。在適應新生代資源節約型、環境友好型包裝要求的同時，也推動了茶葉包裝走向設計的潮流軌道。
2計算機輔助技術在包裝中的應用
計算機輔助技術使的包裝設計更加數字化、自動化、智能化，朝著快速、便捷的方向發展。在藝術的呈現方式、色彩選擇、造型設計的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的設計師都能在統一的設計平臺上進行交流，實現了設計無國界、無阻礙的發展。
2.1包裝藝術的呈現
計算機數字化技術下的茶葉包裝，完美的呈現出設計藍圖下的藝術畫面。各種不同的軟件工具和命令的融合，使得包裝圖像變得更加逼真。通過多角度、多方位的測量對比，使得設計趨于合理化、標準化。消費者在選擇茶葉產品時，藝術審美的需求是當前消費的熱點。機械化的藝術設計，使得民族傳統、文化根源和西方的設計理念融合在一起，形成古今文化、東西文化的獨特現象。也提升了茶葉包裝在消費市場中強大的世界影響力，對于認知東西文化中的相容性、差異性，具有很高的借鑒意義。
2.1.1色彩設計
在購買茶葉產品的過程中，首先引起我們注意的，往往是那些比較醒目的產品包裝。茶葉包裝設計中的顏色調配，直接影響到產品設計的合理性。計算機輔助技術，在很大程度上改觀了因為色調單一、用色固化、顏色堆砌、華而不實的設計詬病，三元乃至多原色的調配，使得消費者看了之后有一種賞心悅目的感覺，更能引起消費大眾的好感。此外，計算機軟件的模式化，使包裝設計的色彩在調配時，能夠處于一個穩定而單一的復制過程，可以滿足包裝設計的定量化和理性化。
2.1.2造型設計
現代包裝設計中，除了色彩的醒目給人巨大的吸引力外。造型的設計也在一定程度上，影響著消費者的購買決心。計算輔助技術給茶葉包裝的造型設計帶來了新的發展方法，在CAD等專業的設計軟件下，茶葉包裝盒的整體和局部藍圖能直接的呈現給設計師，不同的設計靈感和文化理念決定了包裝的外形。在茶葉市場眾多的茶葉包裝造型中，每一件產品設計都承載著茶葉企業的形象。設計上的差異使得茶葉產品和企業，能夠快速的占據茶葉市場，并樹立強硬的品牌形象。
2.2數字化設計在茶葉包裝中應用趨勢
2.2.1“感性思維”和“理性設計”的結合
茶葉包裝的設計跟隨著包裝產業的更新換代，發生翻天覆地的變化。不僅是計算機產業的發展，其中也包含了很多附屬產業。比如：新的材料、裝備以及國家企業政策等等。傳統的包裝設計手段也逐漸退出設計的舞臺，在新的技術支撐下，茶葉包裝的設計和生產正朝著無圖紙，軟件平臺模擬化生產的方式發展。交互性和開放性變得更加靈活和便捷。這樣的變革能將設計中承載的感性思維，直接轉變為一張理性的設計圖，讓設計和生產實現宏觀的調控維護和微觀的疏導優化。
2.2.2無線系統和量化設計
計算機輔助技術的發展，更多的是引領自動化、數字化的信息技術的有效推廣。同手機、電腦等先進的電子產品一樣，計算機技術的有效集成，給包裝設計的生產帶來了便捷。無論是與客戶聯系，還是與商家溝通，都是只需點擊一個按鈕，就可以實現遠程打印、提取樣板、合成加工。這就縮短了復雜的設計過程和生產過程，也為環境的保護和成本的降低提供了有效保證。同時，在設計的過程中對于量化的標準也越分越細微，使普通的包裝變換成獨具特色的包裝，間接的提升了茶葉產品的附加值。
3茶葉包裝中數字化設計
茶葉包裝與其他的產品包裝有很大的區別，茶葉包裝蘊涵了獨特的茶道精神。每一種茶葉都具有自身所散發的地域文化和企業特性。因此，在茶葉包裝設計數字化的時候，需要對其設計思想和設計方法，進行相應的設計基礎構成。
3.1軟件技術開發的技術基礎
現階段，計算機平臺上比較流行的作圖、設計軟件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。這些軟件在現有的可靠、有效的硬件系統下，能夠快速的進行工具模塊化、過程命令化，使得設計過程十分智能。茶葉包裝的設計與普通的設計一樣，需要足夠的知識工程、抽象的語言和可優化的設計模式來進行圖譜的設計構建。特別是CAD軟件已經成為了一種非常成熟的技術，無論是搭建Linux平臺還是Windows系統都能合理的集成運行。
3.2設計素材的數字化
茶葉包裝的設計中，對于設計素材包括圖形、文字、色彩、圖像、符號等，都跟中國的傳統文化、藝術理念、地域風情、茶道精神有著密不可分的關系。所以，計算機輔助技術工藝在設計的初期，就應該對這些可利用的素材進行統一的規整和探究。不僅是設計師設計理念的規劃，更多的是計算機平臺對素材的數字化調控，使設計出的圖譜能夠便捷、高效的展現在計算機界面上，讓客戶和設計者都能夠直接提取。
3.3包裝網絡數據庫的建立
計算機輔助技術能實現準確、合理設計的一個重要的關鍵，在于數據庫的建立。無論是素材、構型、茶葉品種等，都需要具有針對性的建立起獨特的數據庫，這在一定程度上，可以給設計人員、企業、商家帶來便利，設計人員通過權限來進行安全設計；企業可以調配設計方案決定設計成果；最終都以商品陳列的方式呈現給商家觀看。茶葉包裝的一系列設計都離不開數據庫的有效支撐，這成為了茶企業中將包裝工藝設計做強的重要保證。
4結論
計算機輔助技術工藝在茶葉包裝設計中，已經成為了不可替代的技術支持，也是設計師以及學者們所要學習和掌握的必要的手段。如何使得茶葉包裝的設計過程變得更加簡便，設計和生產結果變得更加豐富，是以后所需要探討和追求的方向。在現有的計算機輔助技術下，保持一顆具有高昂的設計熱情的心，隨機應變，多方面融合國內、國外的優秀文化，是設計者在茶葉包裝設計道路上，不可回避的問題。
作者：孫昱 單位：浙江橫店影視職業學院人文與成教學院
摘要：隨著我國經濟的發展，各種商品包裝出現多樣化，并且樣式新穎。包裝給人傳遞出了一種信息和形象元素，是商品功能和價值最好的展示，使產品的包裝和產品之間形成一種相互影響的關系，形成一個整體，提高了產品形象。傳統文化在我國文化中占據著較為重要的地位，具備較高的文化底蘊。隨著人們對茶葉包裝質量的不斷提高，產業包裝設計中融入傳統文化符號元素已具備了現實可操作性，更能給人以直接的感官體驗，從結構，顏色和造型等方面樹立了產品的形象，本文主要闡述了傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用，以期能為我國的茶葉包裝設計提供有益的參考。
關鍵詞：茶葉包裝；設計；傳統文化符號；運用
我國傳統文化符號具有較為獨特的地域文化特點，更是體現了很深的內涵，并且形式優美和精巧。產品和包裝之間存在著一種表里關系，為了促使商品包裝及所在產品能在市場競爭中立于不敗之地，吸引更多的客戶去消費，合理的商品包裝非常重要，可促使消費者內心得到認同感，繼而提高產品自身的銷售量。在茶葉包裝包裝中融入我國傳統文化符號元素，不但對茶葉商品的價值有更好的提高，而且更能通過茶品體現出我國傳統的圖形文化等，對我國未來的文化發展奠定了良好的基礎。
1傳統文化符號元素應用于現代茶葉包裝設計的原則
1.1文化性原則
我國傳統符號不但具有地域性，而且經過歷史的沉淀具有較深的文化底蘊。隨著人們生活質量的提高，對茶葉包裝也有較高的要求。茶葉包裝產業通過傳統文化符號元素的不斷融入，將茶葉進行全方位的包裝，融入文化符號，能夠有效提高其價值。將圖形元素融入到茶葉包裝中，對現代人是一種美的享受，對傳統文化符號來說，也是在現代社會中一個較好的延續。從此角度分析，在茶葉包裝的過程中需要設計者采用獨具視角的方法將傳統文化符號元素更好地和茶葉商品進行融合，不但茶葉包裝精美，而且還應考慮到人們的生活習慣，不夸大和切實際。在茶葉包裝中充分顯示出傳統文化的特點和內涵所在，將傳統文化符號完美的在商品中進行呈現，通過傳統文化進行現代商品的特色包裝[1]。
1.2實用性原則
茶葉在進行文化包裝的過程中需要將文化符號和茶葉之間具有緊密聯系的部分文化找出進行使用，使用的傳統文化符號元素必須要具有較高的實用性，包裝必須要客觀的反映出商品的基本信息，并且直觀的明白商品所賦予的價值。我國隨著包裝形式的不斷新穎，很多商品的包裝較為精美，給人審美上的享受，但是有一些商品包裝采用地域性文化過度包裝，這種現象不但不能使茶葉包裝提升獨具的價值，而且在很大程度上浪費了包裝材料，比如，月餅包裝，有一些包裝比較繁雜，層次比較多，這不但提高了包裝成本，而且顧客在進行拆包時也比較麻煩。所以，茶葉包裝必須要從顧客角度出發，以實用性為第一要素，選擇合理的商品材質，通過精美的包裝來體現其文化內涵[2-3]。
1.3創新性原則
傳統文化符號元素在茶葉包裝設計的過程，也是傳統文化發揚和傳承的過程。在設計時應當按照一定的審美觀念來進行，必要時還應進行不同圖形的創新，創新是傳統文化進行傳承和升級的良好過程和較好發展。對傳統文化符號元素的創新并不是將其推翻，是在該文化的基礎上加上具有感染力和審美的文化，由于傳統文化符號元素具有較高的文化底蘊，所以在較大程度上具有很大的創新空間。通過把傳統文化符號元素這一傳統文化和現代文化進行有機的聯合，來創新出新的更具審美觀念和價值的商品。對茶葉包裝的理解要具有與時俱進的思想，從創新中解讀出傳統文化符號元素和現代文化結合帶給人們的創新意義，只有這樣才是真正的創新。
2傳統文化符號元素在茶葉包裝設計中的視覺特征
2.1可識別性
茶葉在進行包裝的過程中，傳統文化符號元素是提升茶葉價值的一個重要元素，主要體現出了信息傳遞的價值。圖形元素在商品銷售過程中，顧客能夠準確的通過其元素對商品進行了解，是顧客了解商品的一個非常重要的特征[4]。
2.2幽默感
符號元素較文字具有獨特的幽默感，符號以獨特的方式來表達信息比較多元化，文字的表達相對生硬，符號更能以幽默的方式將信息準確的傳達出去。顧客通過符號對商品進行了解的同時愉悅了自己的心情，在這個層面上更能對顧客產生較大的吸引力，和顧客產生情感的共鳴，通過擬人的手法更具有人情味。
2.3直接性
符號和文字兩種表達方式，符號更能直觀的表達出其中的信息，一般情況下顧客更偏向于通過圖形來解讀信息，而符號是圖形的一種，因為圖形不但具有幽默感，更具直觀性。對圖形的理解不限年齡和文化，更不受地域的影響，對于一些較為抽象的東西，文字很難對其進行準確的表達，有時顧客對通過文字抽象的東西并不是很好理解，所有，符號元素在其中就派上了用場。
2.4統一性
過弱包裝和過剩包裝有很大的差異性，過弱包裝主要體現在功能不足方面，由于包裝過于簡單，不能直觀的體現出產品的特性和價值，對商品價值和質量體現不佳。在一定程度上沒有對商品形成必要的保護作用，過弱包裝主要功能就是對商品進行適度保護，雖然對商品進行了保護，但是過弱包裝不能起到對商品特別的保護[5]。
2.5吸引性
包裝和產品之間是一一對照的關系，很多商家為了自身利益在其中做了較多的文章，比如，電視臺曝光的用劣質的產品充當質量上層的產品，再加上與之相應的包裝來欺騙消費者，這就是一例典型的欺騙包裝行為。欺騙包裝有較大的變動空間，但是這種空間變動的前提具有不合理性和欺騙性。
3傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用
3.1中國畫元素在茶葉包裝設計中的運用
茶，秉天地至清之氣，凸顯“清高”的氛圍，清新怡人，使人在紛繁塵世中獲得片刻的輕閑,這與意境高遠的中國畫有異曲同工之妙，基于此，將國畫運用于茶葉包裝設計，具備了弘揚民族文化等特效，且對于新時期的消費者購買欲望有激發作用。如“野茶王”的系列包裝選用了中國畫的圖形設計，以藍色為主調，將民間青花的色調進行了運用，使得“茶”字由菱形綠色塊及祥云托起，凸顯儒雅品質，意境深遠[6]。
3.2傳統色彩在茶葉包裝設計中的表現
從我國傳統文化的角度來看，在莊嚴和隆重的氣氛顯示方面，往往借助絢麗的色彩來實現，渲染喜慶和歡樂，祈求富貴的生活狀態等，可以這樣說，色彩是國人視覺感官的傳達，其也作為文化的載體而存在，含義深遠。頗具鮮明的中國特色的紅與綠、紅與黃的純色搭配，展現出了鮮艷、明快、熱烈、奔放的色彩效果，借助這種視覺沖擊傳遞商品信息，實現對對應商品的促銷，已成為了當前商品包裝設計中的一大趨勢。象征吉祥喜慶的大紅色，以及寓意尊貴權勢的金黃色，一直以來都是中國傳統的茶葉包裝設計中的必備元素，不僅能夠吸引消費者的視線，更是影響深遠，吸引外國時尚人士眼球。色彩和整體風格的統一，應當是新時期茶葉包裝設計中運用傳統文化元素的關注點，切忌不能到處用金、銀，應注重用色比例的協調性，避免給人一種華而不實之感，轉而應考慮不同色彩之間的相互調和。
3.3傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用
作為包裝設計突出的形式語言，圖形設計意義重大，為了體現出茶葉包裝中的民族特性，完全可以借助具備深厚文化內涵的傳統圖案來實現。我國是茶文化的發源地之一，人們對于茶文化的情感包含太多，基于此，在現代茶葉包裝設計中，有效融入傳統圖案符號，可以延續和創新我國幾千年的茶文化。具體實施中，可描繪一些如中國古典裝飾紋樣、民間剪紙等，促使茶葉的文化特性可以通過濃厚民族特色的傳統圖案表現出來，如“龍”是中華民族的標志象征，古代代表了帝王與皇權，寓意著吉祥、如意等美好愿望，以龍井茶包裝為例，此茶素以色綠、香郁、味甘等品質文明，其包裝以代表至尊地位的龍形象為基礎，繼而在后續設計中，將載體以玉石制作的印章造型，這種包裝設計，使得權威、允諾的茶葉品質躍然而出，傳達出的豐富文化內涵彰顯了茶葉包裝的品味，烘托出茶葉的高檔品味[7]。
3.4書法篆刻形式在茶葉包裝設計中的運用
作為中國優秀傳統文化中的重要組成部分，書法篆刻的藝術魅力妙不可言，在世界藝術之林中占有獨特地位。所以在體現茶文化豐厚的文化底蘊方面，完全可以借助書法篆刻來實現，漢字書法體類型眾多，如甲骨文、篆書、隸書、楷書等，人們研究書法的同時也將其視為陶冶情操的藝術，而茶作為一種文化，與書法有相似之處，凈化心靈，修身養性等。所以，在茶葉包裝設計方面，可運用書法與篆刻形式。如“立頓”國際化茶葉品牌，在符合中國消費者口味的茶包的推出方面，用毛筆書寫的“茗閑情”作為副品牌名，使其具備中華民族的文化特色，又將立頓的國際性品牌形象凸顯了出來，東方藝術的風格情調展露無遺，同時也倍受西方人士的贊賞。
結束語
綜上所述，茶葉包裝對整個茶葉市場有著較大的影響，一個好的包裝能夠提高自身在市場中的份額和價值，合理的包裝不但能夠提高自身銷售量，而且對我國市場經濟的不斷發展具有更大的作用。隨著我國經濟的發展，各行業想要得到更好的發展必須趨向合理化，特別是茶葉商品包裝，在保持包裝良好的情況下，方能促進銷量等方面的提高。當前茶葉包裝融入傳統文化符號元素，可以有效提高其茶葉的質量，朝向更高，更好的方向發展，這在茶葉市場中占據著較為良好的發展勢頭，所以，對茶葉的包裝需要采取合理的方法和規范化的流程，這也是我國對于傳統文化采取必要的一個發展措施，對文化的傳承有重大意義。
作者：崔元璽 單位：四川文化傳媒職業學院
摘要：隨著社會的不斷發展，人們更加注重商品的視覺效果，主要是由于視覺效果能夠反應出商品的性能，同時，還能造成一定的視覺沖擊，滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲望。視覺效果在商品的流通與包裝設計中具有重要作用。在我國茶葉銷售過程中，積極的進行包裝具有重要意義，不僅能夠促進茶文化的發展，還能夠有效的展現我國特有的文化特色，本文主要從視覺效果對茶葉的包裝進行分析，主要包括了圖案、顏色、形狀等方面。
關鍵詞：視覺要素；茶葉包裝設計；策略分析
隨著茶葉的不斷發展，積極的進行茶葉包裝具有重要意義，能夠有效的增強茶產品的視覺效果。所謂的包裝設計包括了茶葉的包和裝兩個方面。主要目的是為了茶葉的運輸以及銷售；但是，茶葉包裝在我國起步較晚，因此，茶葉包裝還存在一定差距；積極進行茶葉包裝能夠有效的提高茶葉在市場中所占的份額，同時還能促進茶文化的宣傳，讓更多的人了解茶文化。
1茶葉包裝特點的分析
茶葉的發展在我國具有悠久的歷史，其文化源遠流長，因此，在進行茶葉包裝的時候，需要對包裝進行設計，保證其具有良好的視覺沖擊，促進我國茶葉沖向國外市場；一般來說，茶葉包裝包括了茶葉的包和裝，所謂的包，指的是具有內含的外表，裝指的是便于茶葉運輸，因此，包裝就是將兩種不同的形式進行結合[1]。另外，對于茶葉的包裝，需要有兩方面的內容：（1）包裝，應該滿足茶葉市場的發展需求，因此，在進行包裝時，應進行市場調查，通過相應的分析，然后在進行茶葉包裝的設計，這樣才能有效的促進茶葉文化的發展；（2）體現出一定的文化內涵，茶葉文化是我國特有的文化，因此，在實際包裝時，除了要具有一定的華麗實用的外表外，還要具有中國茶文化的特色。只有這樣的設計才能保證茶葉銷售順利，同時還能展示我國良好的文化底蘊。
2基于視覺要素的茶葉設計
茶在我國的發展歷史相當悠久。所以，我們中國人對茶具有特殊的情感。在進行包裝的時候，要從視覺要素出發，積極創新，能夠達到良好的銷售效果。一般可以從以下幾個方面進行設計：
2.1包裝的文字設計
在中國文化中，文字具有良好的傳達功能，因此，優秀的茶葉包裝對于文字的設計非常重視。有的茶葉設計還會采用我國一些傳統的字體當做茶葉包裝設計的底色。在我國豐富的文化的底蘊中，具有許多有特色的文化，例如：茶、書法、中國畫等，因此，在實際的設計中，我們可以將這些文化進行結合，就能創造出一種新型的東西。在茶葉包裝設計時，可以將書法運用到茶葉的包裝設計中；例如：立頓品牌茶中的一款中國風茶，就巧妙地將中國毛筆字運用到茶葉包裝中，十分貼近于中國文化，因此，產品在銷售時就會產生一定的親和感。我國書法文化十分豐富，在茶葉包裝設計時，可以從我國書法的多樣性中進行選擇，同時，還要保證設計獨具一格，這樣才能達到良好的包裝效果。
2.2包裝圖像的設計
圖案具有良好的視覺沖擊，能夠直觀的展現出商品的特性，所以，在實際設計時，應該積極從包裝圖案進行設計。例如：我國傳統的中國畫非常豐富，茶葉包裝設計可從中提取元繪畫素，積極有效的將茶的信息傳遞給消費者，在一定程度上能夠刺激消費者的消費心理；通過調查發現，目前，我國茶葉包裝多數都采用過中國畫作為主要的圖案，并且還配有相關的吉祥、富貴等圖案的裝飾。但這些包裝過于單一，不具備一定的創新性，因此，在實際設計時，我們應該積極的從我國源遠流長的文化中提取繪畫元素，再加以創新，即可采用夸張擬人手法進行設計，這樣能夠給人以耳目一新的感覺，同時，還能很好的展示了中國的傳統文化。
2.3包裝的色彩搭配
在實際生活中，色彩對人們具有重要的影響，不僅影響人們的審美水平，還影響消費者的心理。據相關的科學調查顯示，色彩對于人們的影響遠遠大于注意力對人們的影響，因此，在茶葉的包裝設計中，應該積極進行良好的色彩搭配，才能更好地促進茶葉的銷售。目前，我國的茶葉品種有綠茶、紅茶、烏龍茶、黃茶、白茶、黑茶等。在設計包裝時可以通過不同色彩的應用，進行茶葉的銷售。例如：在進行綠茶包裝時，可以采用綠色，這樣能夠符合茶的特點；在設計時還可以采用多種色彩搭配的方式，這樣才能保證其良好的視覺沖擊，能夠刺激消費者增加購買欲望。另一方面，在一些包裝設計中，還可以采用一些亮色來吸引消費者的眼球。同時，在設計中，還可以針對不同地區的不同習俗進行相應的色彩設計，才能更好的促進我國茶葉包裝的發展。
2.4包裝外形的設計
包裝外形的設計對茶葉的包裝具有重要意義。通常獨具一格的設計能夠有效的促進消費者的消費心理，同時，還能帶來一定的視覺沖擊[2]。因此，在設計中，應該根據茶葉自身的特點進行設計，同時還可根據相應的茶文化進行設計。例如：在設計的時候，相關工作人員可以根據相應的地域文化進行設計。如果要體現出茶葉的厚重感，可以模仿一些相應的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構成完美的畫卷；對于茶葉盒的設計也要體現出一定的趣味性，同時還要具極強的視覺沖擊力。對于茶葉盒的設計可以采用仿生學，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。另外，在實際設計中，可以根據茶葉的需求，進行透明式的設計。這樣，能夠更直觀的將茶葉的品質展現給消費者，還能起到一定的促銷作用。通過上述，想要設計出高質量的茶葉包裝，相關的工作人員應該積極抓住視覺要素對人們的沖擊，同時，還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證茶葉包裝的合理性，才能有效的促進茶葉的銷售。
3茶葉設計中應該注意的問題
在我國不斷發展中，茶葉的品種具有一定的多樣，因此，在其包裝的過程中，也具有一定的多樣性，但是，在實際的設計中需要注意的問題有：
3.1在設計中，應盡量滿足消費者的需求，并且要造成一定的視覺沖擊，才能更好的促進茶葉的銷售。
3.2茶葉與包裝一定要保證包裝和實物質量相符。目前，一些廠家為了追求利益，只注重包裝的設計，實際茶葉卻不能令人滿意。這樣容易對消費者造成一定的誤導。
4結語
綜上所述，茶葉在我國的發展歷史悠久，具有一定的文化底蘊。因此，茶葉的包裝設計，不僅要注意形式還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證設計的合理性。在實際的設計中，應該將包裝的設計和相關的市場營銷方式相結合，注重地域的運用，加強視覺要素的應用，把文字、圖象、色彩進行科學搭配，突出包裝形式統一，包裝禮品化，加強茶葉包裝設計的現代感，才能保證其不受外來商品的影響，促進我國茶葉的順利發展。
作者：丁亞祥 單位：江蘇經貿職業技術學院藝術設計學院
【摘要】我國傳統文化源遠流長，博大精深，擁有許多的表現形式。由于茶文化自身擁有豐富的內涵，以及在發展過程中產生的深邃的哲理，因此茶文化作為我國傳統文化的代表，對于促進我國傳統文化的發展，有著積極的作用。而茶葉在對外宣傳的過程中，需要通過包裝的形式進行，這是對外宣傳的第一印象，意義重大。我國擁有56個民族，各個民族都有自己的美術藝術，如果將少數民族美術藝術應用于茶葉包裝之中，對于推廣我國的茶文化，有著積極的作用。本文主要探討了少數民族的美術藝術文化元素，當前茶葉包裝出現的問題以及少數民族美術藝術在茶葉包裝中的應用，從而為我國茶葉文化的發展提供幫助。
【關鍵詞】少數民族；美術藝術；茶葉包裝
茶作為我國享譽世界的殿堂級飲品，是我國向外推廣傳統文化的重要形式[1]。隨著越來越多國家的人民對于中國茶的喜愛，我國的茶葉在貿易量方面越來越高。但是，在另一方面，我國的茶葉在包裝方面，缺乏一定的創意，影響著我國茶葉的向外推廣。但是如果將我國少數民族的美術藝術文化融入到茶葉包裝之中，通過其豐富的文化內涵和表現形式，可以幫助我國的茶葉在國際上進一步打響知名度，讓更多的外國人了解中國的茶葉，中國的茶文化以及少數民族美術藝術文化。
1少數民族的美術藝術文化元素
1.1擁有獨特審美的民族色彩
色彩的運用，對于發揚我國少數民族的美術藝術文化，有著極大的促進作用。通過濃墨重色的色彩，可以更加直觀的讓人們了解到人內心的情感，從而傳達出人們熱情奔放、自由爛漫的情懷。從而讓人們領略到深厚的中國文化。其中紅色作為中國人民最為喜愛的色彩，將紅色運用于茶葉的包裝上，讓消費者感受到紅色包裝所散發的歡樂氣息，就能夠吸引消費者的眼球，更加感受到其中的文化氣息。對于進一步了解中國文化，有了更加便捷的方式。
1.2寓意深刻的傳統圖案
少數民族在發展的同時，也帶動了他們傳統圖案的發展。少數民族的傳統圖案包含著深刻的傳統文化，是隨著時代的不斷發展而積累沉淀出來的優秀文化。傳統圖案帶動著少數民族的發展，已經深深流淌在了他們民族人民的血液之中，它們形態各異，不同的圖案有著不同的寓意，被譽為是少數民族人民心中的守護神[2]。在少數民族人民發展最為困難的時刻，由于傳統圖案所帶來的影響，使得他們有了戰勝困難的勇氣，幫助他們獲得新生。因此，傳統圖案在少數民族人民的心中，是神圣不可侵犯的，體現了一種文化上的象征。因此，如果將傳統圖案印在茶葉的包裝上，有利于人們對于少數民族的文化有了更深的了解，從中感受到博大精深的文化傳承。
2當前茶葉包裝出現的問題
2.1包裝越來越缺乏實用價值
雖然茶葉作為我國人民的重要飲品，擁有很高的價值。但是茶葉在保存方面，卻有著許多問題。茶葉通過采摘之后，就要將其保存完善，必須將其保存在干燥、整潔的環境之中，這樣茶葉就不會遭受潮濕、腐爛，以及遭遇蟲害等方面的危險。因此從古至今，中國人民想到了許多辦法對茶葉進行包裝，以防止其出現霉變，失去功能。我國的茶葉包裝，隨著時代的發展經歷了布料包裝、木罐包裝、陶瓷包裝等形式。而且為了體現人們對于茶葉的喜愛，對于茶葉的包裝物進行了藝術加工，使得茶葉在商業上擁有了更高的價值。但是隨著時代的發展，人們對于茶葉的包裝反而越來越輕視，使得茶葉失去了原有的儲藏用處，人們將更多的目光集中在了茶葉的包裝上，通過越來越華麗的包裝形式，促進了茶葉在制造成本方面進一步抬升。但是茶葉原本的用處就是供人品嘗的，就算包裝再華麗，如果茶葉的質量依舊沒有提升，甚至反而在倒退，就會導致消費者產生心理落差，漸漸對茶葉失去了興趣，影響茶葉的進一步發展。
2.2趨同性的包裝使得消費者對茶葉的發展產生了信任危機
部分中國人向來習慣于跟隨著大眾的腳步走，這種形式在商業方面體現得尤其明顯。隨著我國經濟的快速發展，市場上充斥著各種山寨貨，對于正品貨的發展，有著嚴重的阻礙。這種趨勢也體現在我國的茶葉包裝之上，為了提高自己茶葉的銷售量，部分商家就通過山寨的形式抄襲他人的包裝形式，但是在產品質量方面，卻相差十萬八千里。因此，這種現象造成了茶葉市場的混亂局面，導致消費者在購買產品的時候，造成了一定的損失，從而對正品茶葉產生了信任危機，致使消費者在茶葉消費的銷售量方面越來越低，直接影響了茶葉文化的傳播和發展，為我國的茶文化的發展造成了重大損失。
3少數民族美術藝術在茶葉包裝中的應用
隨著我國經濟的快速發展，我國的茶葉在發展的過程中，遭受到了一定的商品化經濟的沖擊，越來越多不同國家的茶葉在市場上得以流通，對我國茶葉銷售份額有了一定的沖擊[3]。因此，我國的茶葉為了能夠提高市場份額，打響國際知名度，就不可以故步自封，在提高茶葉質量的同時，也要做好包裝的改良工作，通過將民族文化展現在包裝上的形式，促進我國茶葉文化的發展。
3.1促進構圖方式的巧妙運用
我國少數民族人民將自身的情感表達出來最重要的形式，就是通過強烈的民族圖案表現出來的。因此，為了能夠讓消費者在購買茶葉的過程中，感受到茶葉的文化魅力，就需要在茶葉的包裝上，做好相應的工作?？梢詫⑸贁得褡宓拿佬g藝術通過民族圖案的方式展現在茶葉的包裝上，從而使得茶葉的包裝有了獨特的文化內涵，更加容易的讓消費者感受到。從而讓消費者從中體會到濃濃的人情味，對于中國的傳統文化有了更深的了解，使得消費者產生了更加濃厚的好奇心，對中國的茶葉更加的喜愛。通過茶葉，可以讓消費者在喝茶的過程中，感受到茶的清香，有利于促進自身內心的純凈，在身心方面更加的放松，減輕了壓力。這是少數民族圖案會給人帶來的感受，這一點，正好與茶葉所要給人帶來的感受正契合。通過這種形式，對于促進我國茶葉的進一步發展，提升知名度，有了絕佳的機會。
3.2加強色彩方面的對比形式
色彩在運用的過程中，絕不僅僅是幾個顏色之間的拼接和復雜的重疊形式。每種顏色在運用的過程中，都存在著自己獨特的意義，就算是只有黑白兩種顏色，如果搭配得當，也能夠產生驚奇的效果，出現任何具有標志性意義的作品，展現在人們的眼前，就像是太極八卦圖一樣，雖然只有黑白兩種顏色，但是配合出的效果，卻有著震撼人心的效果。這種對于色彩的理念，深深印刻在少數民族美術藝術之中。少數民族在色彩的運用上，主要包含了他們的畫作，以及他們的日常服裝之中。其中，通過自身民族特色將色彩運用其中，使得人們對于他們的服裝造型，有了深刻的印象。而這種深刻的印象表現在茶葉的包裝上，有了更深刻的內涵。通過將強烈的色彩對比運用到茶葉的包裝上，有利于充分展現茶葉自身的特點，從而使得消費者對于茶葉的包裝產生了好奇，進而對茶葉也產生了巨大的好奇心，突出了茶文化的神秘感，使得消費者對于茶葉有了更加深刻的體驗。
3.3利用書法展現茶文化的內涵
茶葉在包裝設計的過程中，為了能夠突出中國的傳統文化，在進行設計的過程中，創作者必須擁有很深的創作功底，必須對中國的傳統文化有著很深的了解，只有這樣，才能夠在運用的過程中得心應手，避免錯誤的發生，使得其他國家對中國的茶文化產生誤解。而書法作為我國傳統文化的一部分，具有很高的藝術性。通過書法，能夠讓人們在這其中，充分領略到中國的幾千年的文化，從而給人帶來極其強烈的觀賞效果。因此，在設計茶葉包裝的過程中，將少數民族美術藝術與書法相結合，可以給創作者在創作過程中，帶來不一樣的效果，從而推進茶葉文化的發展。同時，如果選擇環保可再生的材料作為茶葉包裝的材料，不僅對于環境的保護，有著良好的促進作用。同時，在環保材料上面進行書法方面的創作，不僅可以給消費者帶來一定的視覺沖擊，也能夠使得消費者對于中國的茶文化所體現的內涵，有了進一步的感受。對于促進我國茶葉的發展，也有著積極的促進作用。
4結語
茶葉，作為我國從古至今大眾所推崇的飲品，在我國人民的心中，已經不僅僅是一種貿易商品那么簡單。這也是一種我國向外傳播的民族特征，是展現我國風貌的重要手段，有著肩負文化傳承的使命。因此，為了能夠將我國的茶葉文化更加廣泛的傳播于世界之中，必須通過一定的包裝形式，讓世界對中國的茶葉文化有更加深刻的了解。而少數民族美術藝術在茶葉包裝上的應用，對于促進我國茶葉文化的發展，有著積極的作用。因此，必須做好茶葉的包裝工作，以推進我國茶葉文化的發展。
作者:劉文峰 單位:永城職業學院
摘要：民間藝術是在傳統工藝技術的基礎上逐漸發展起來的，是廣大勞動人民智慧的結晶。民間藝術主要包括民間工藝美術、民間音樂形式以及民族舞蹈等類型，同時也包孕著民間傳統文字、圖案、造型、色彩等元素。本文以民間藝術符號為切入點，對茶葉包裝的平面設計進行了探討。在概述了民間藝術符號的產生與特征后，并據此對其在茶葉包裝中的應用之路進行了展望。
關鍵詞：民間藝術；茶葉包裝；綠色設計
民間藝術符號的表現形式是多種多樣的，無論是精美的剪紙藝術還是精致的壁畫工藝，抑或是精湛的雕刻技藝都是對民間藝術符號的不同闡釋。從文化角度來說，民間藝術符號是從豐富多彩的民俗中分離出來的，其將大眾化的民俗標志簡化為不同形式的藝術符號，使其以藝術的形式而長存并在無聲中訴說著古老的歷史文化。因而，民間藝術符號又是一種信息傳達載體，其因獨特的文化歷史內涵與信息傳達功能成為了設計行業的新寵，為茶葉包裝設計注入了新鮮血液。
1民間藝術符號概述
1.1民間藝術符號的產生
民間藝術符號是在幾千年的文化傳承中逐步形成的，在歷史的長河中其以大自然與人類社會生活為原型創造了豐富多彩的藝術符號，并且每一符號標志都反映了一定的社會背景、物質生活水平以及文化認知程度。因而，從某種程度上來說民間藝術符號又帶有鮮明的時代特征。不同時代背景下的民俗藝術符號也有所不同，但卻都是一脈相承的，都是人類意識文化的產物。
1.2民間藝術符號的特征
1.2.1象征性
民間藝術符號是從我們中華民族傳統文化肥沃的土壤中漸漸演變而來的，其包含著濃厚的藝術文化因子，每一民間藝術符號都散發出傳統文化的魅力之光，也蘊含著不同的文化意蘊?！扒嫣煲恢?、“三足財神”以及“陵道神羊”都是民間藝術符號的典型標志，精致的紋飾與奇特的造型以及精巧的工藝，在民間藝術符號的史書里留下了濃墨重彩的一筆。擎天一柱又叫華表柱，一般立于大型建筑群之前，其周身以云龍紋為底紋，上部插以白色的雕花石板，其頂部則立著龍頭神獸，造型宏偉壯觀，既象征著皇家權威莊嚴不可侵犯，又將古代先進的雕刻藝術烘托得淋漓盡致。陵道神羊是以我們中華民族的吉祥物獬豸為原型而創作的，其是古代神話中的一種神獸，獨角、龍首、獅尾、牛身，因其善于判斷明辨是非而成為了“法”的象征，一般放置于法院門口，陵道神羊的別致造型以及暗含的法制之寓意使其成為了民間藝術符號的標桿。而三足財神則是以少了一條腿的蟾蜍為原型雕刻而成的，其以金色涂滿全身，頭頂八卦、背披北斗七星，嘴叼兩串銅錢的模樣呈現在大眾眼前，象征著財源滾滾富貴吉祥之意?？偠灾?，每一民間藝術符號在形成之初就被賦予了相應的文化意味，寄寓著人民大眾的美好愿望。
1.2.2民族性
民間藝術符號來源于豐富多彩的民間藝術，其與所處的時代背景以及地理因素息息相關，并且沾有我們中華民族文化元素的濃厚氣息。所以，民間藝術符號的民族性特征也顯現出來了。而民間藝術符號也因其獨特的東方造型和色彩因子，在世界藝術符號之林中熠熠生輝，備受推崇。中國結、剪紙、泥塑、木偶、竹編以及皮影都是我們民間藝術符號的物質化體現，并打上了濃厚的地域文化烙印。同一民間藝術符號在不同地區所呈現出的藝術特征也有所差異，但卻都在無形中折射出我們中華民族藝術文化的璀璨光芒。例如，中國結在不同的地區有不同的編織方式，受地域文化差異的影響，其顏色與圖案造型都會有所不同，紅色、藍色以及黃色的中國結所寄寓的象征意義卻都是大同小異，都預示著吉祥富貴之意，變化多端的編織手法以及精巧別致的圖案造型彰顯了我們中華民族文化的審美藝術品味。
2民間藝術符號在茶葉包裝平面設計中的具體應用
2.1文字符號
文字是包裝設計中最為常見的藝術語言，而隨著文字藝術的發展，文字書法也成為了包裝設計中的藝術表達形式。茶葉作為中國的形象代表，其包裝設計自然也應該與其氣質相符。茶葉包裝設計也以文字符號為切入點，結合茶葉的清新樸實之質，利用漢字的空間組合形式、方形結構以及書法藝術對茶葉包裝進行了風格化的定位設計。眾所周知，我國的文字符號造型復雜，橫撇豎直、方方正正的結構形式，頗具韻味。茶葉包裝設計中也引入了民間藝術符號中的文字意象之美，例如，西湖龍井的茶葉包裝設計以“龍”字為著手點，將龍紋圖案作為茶葉包裝的主要背景，并以藝術字體的形式將“西湖龍井”進行放大化展現，從而既凸顯了西湖龍井在茶葉中的“霸主”地位，又提升了茶葉包裝的品味檔次。另外，茶設計師也會利用不同漢字的空間組合形式以及其結構特征，對茶葉包裝設計進行整體布局，以凸現茶葉包裝設計濃郁的中國特色。
2.2圖案紋飾
民間藝術符號的表達形式多種多樣，圖案紋飾也是其藝術符號的一種。每一歷史時期均有其特定的圖案紋飾，商周時期的青銅圖案、秦漢時期的織錦圖案、唐代的唐三彩陶器圖案、宋代的緙絲圖案、元代的織金錦圖案以及明清的景泰藍圖案，雖各有不同，但卻都是我們中華民族藝術符號的典型代表。其中，圖案紋飾這一民間藝術符號在茶葉包裝中的應用亦是屢見不鮮的。例如，五云山的信陽毛尖其包裝以青銅圖案中的云紋和幾何紋為基本元素，利用意象形變的原理，在包裝上描摹出了層層疊障的五朵云，并以遙相守望的姿勢將云的舒展之態刻畫得入木三分，既烘托出了五云山信陽毛尖的高雅之氣，又營造了一種寧靜怡人之境?？偠灾?，圖案紋飾作為一種傳統文化元素其造型多姿多彩，對于茶葉包裝設計而言可謂是一筆不可多得的財富。
2.3水墨元素
水墨元素不同于其他民間藝術符號，一墨一汁，一點一染盡顯中國風。而水墨元素也因其所渲染出的深邃意境以及獨特的人文魅力而被廣泛地應用到現代設計之中。茶葉包裝設計對于水墨元素的應用更是數見不鮮，筆墨元素點染下而形成的空靈意境對于淡雅的茶文化而言具有鮮明的襯托作用。例如，福建烏龍茶的包裝設計，以濃墨與淡墨漸變的形式潑灑出烏龍茶水浸泡的樣子，并以大筆如椽之勢勾勒出茶壺的形狀，然后又以滴墨的形式將“茶”字行云流水般展現出來，而烏龍茶的雋永之質也被深沉的水墨元素闡釋得淋漓盡致。此外，“計白當黑”的水墨元素設計手法在茶葉包裝中的應用也是極為普遍的，設計師通常會運用畫中留白的手法，將茶文化內涵與文化藝術韻味滲入到交融的水墨中，并以虛實相生的表現方式，將茶葉包裝進行留白處理，突出茶葉包裝的風格定位，從而使其與水墨元素實現相得益彰的融合。
3民間藝術在茶葉包裝平面設計中的展望
3.1深入挖掘民間藝術中的文化內涵
近年來，隨著物質生活水平的提高，大眾的審美文化意識也逐日見長，大眾的消費理念從傳統的物質消費需求向精神文化需求轉變。通俗來說，消費者在購買產品時，其不僅僅關注產品的實用價值，更多的是其所包蘊的文化價值。具體而言，消費者不僅要求茶葉包裝能具備保護茶葉的基本功能，同時也應該具有一定的藝術欣賞價值。但是，縱觀我國的茶葉包裝設計，雖然引入了民間藝術符號這一元素，然而設計師卻沒有從根本上對茶葉與藝術符號進行文化藝術內涵的深層分析，更沒有將茶文化內核融入到茶葉包裝設計中，進而導致我國的茶葉包裝設計陷入了名不副實的尷尬境地。所以，設計師在進行茶葉包裝設計時，應該以茶文化內涵為立足點，根據民間藝術符號的不同特色，將其圖案紋飾、書法藝術以及水墨元素漸漸地滲入到茶葉包裝設計中，并以不同茶葉的不同人文屬性，對藝術符號進行選擇性的擷取，使茶文化內涵、藝術符號標志以及茶葉包裝設計三者在融合中實現統一。
3.2積極引入現代包裝的藝術設計手法
民間藝術符號是我們中華傳統文化的瑰寶，在幾千年的文化傳承中才形成了燦爛多姿的藝術符號。然而，在物欲橫流的現代社會里，傳統文化卻呈現日漸沒落的趨勢。尤其是當今的年輕人對于傳統文化缺乏基本的認知，連民間藝術符號的表達形式都不甚明了。所以，茶葉包裝設計師應該結合現代藝術設計的手法對茶葉包裝中的民間藝術符號進行創新性設計，以此吸引大眾的眼球。首先，設計師應該以優秀的包裝設計為借鑒，從中汲取先進的設計經驗，利用民間藝術符號中的特色因子，對茶葉包裝進行個性化設計，使其從琳瑯滿目的包裝中脫穎而出。而后，設計師也應該率先引用時尚潮流元素對茶葉包裝進行突破性設計，以當下流行的顏色與材質甚至圖案造型為藍本，將民間藝術符號進行改編應用，從而使茶葉包裝設計更加貼近大眾的審美需求，進而在無形中促進民間藝術的傳播與弘揚。
3.3踐行低碳節能理念進行綠色環保設計
工業文明的迅速發展，推動了人類社會的發展，但是生態環境卻日益惡化。而隨著人文主義的覺醒，以犧牲環境為代價來換取經濟發展的理念受到越來越多人的抵觸，現代人開始思考人與自然間的和諧相處方式。于是，低碳節能的環保理念開始盛行，綠色設計也應運而生。因而，設計師在利用民間藝術符號進行茶葉包裝設計時，應該以茶葉包裝材料的安全環保屬性為出發點，選取能溶解對環境無害的材料，擯棄傳統的不可降解的塑料包裝。同時，設計師也應該以踐行適度設計原則，反對過度設計，結合茶葉包裝的特色，采擷相應民間藝術符號對包裝進行簡潔化設計，堅決摒棄“金玉其外敗絮其中”的浮華設計。另外，設計師也可以利用科學技術手段對茶葉包裝進行簡約設計，使同一茶葉包裝適用于不同的茶葉物質形態，進而設計出攜帶方便、安全環保、便于回收的茶葉包裝。
作者:康鑫 單位:包頭師范學院美術學院
摘要：中國人利用茶的歷史已有四千余年的時間，從一開始將其視為一種能夠解毒的藥物，到后來將其當作生活中不可缺少的飲品，茶葉在中國經久不衰，已然成為中國人生活最重要的物品之一，茶文化更是我國傳統文化的重要內容。民間美術則是我國美術史中的奇葩，承載著中華民族不同歷史時期及不同地域的審美價值、社會文化等內涵。在我國經濟步入新常態的背景下，特別是隨著移動互聯網的普及，各種創意產品是層出不窮。因此，不妨將民間美術元素融入到現代茶葉包裝設計中去，以增加產品的藝術性和吸引力，讓其在同類產品中脫穎而出，同時也能讓更多的人知道并了解我們民族的傳統文化和藝術形式。
關鍵詞：民間美術元素；茶葉包裝；茶文化；設計運用
中國人飲茶的歷史已有幾千年時間，正如俗話所言“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，茶葉已經深深滲透到了中國人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年來，隨著我國社會經濟的快速發展，人們的消費能力在逐日提升，因此人們在茶文化產品上的消費也就日益增加，特別是種類繁多的茶葉產品，不僅是人們日常生活、工作中重要的飲品，更是人們走親訪友的首選禮品。因此，面對消費者的這種需求，茶產品廠商不妨把我國的傳統美術元素融入到茶葉包裝設計中，以此提升產品的文化內涵和觀賞收藏價值，從而在同類產品中脫穎而出。
1我國茶葉包裝設計現狀
我們所說的茶葉包裝設計，指的是生產廠商或是外包服務方對零售茶葉商品進行包裝的設計活動，既包括茶葉產品的外盒包裝設計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一層包裝設計。茶葉進行包裝設計，一方面是為了提升產品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，增強消費者的購買欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產品的藝術價值和產品溢價，從而可以進一步增加產品附加值，用更少的投入換取更多的產出。通過市場調查研究我們可以看到，那些設計優秀，能夠把準消費者口味和心理的茶產品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設計精美且有格調的產品比較高檔，值得花更多的錢去購買?？v觀現在的茶葉包裝設計，已經與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒以及塑料袋包裝外，還出現了造價不菲、精致細膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。同時，在外觀內容上，也將中國傳統藝術中的繪畫、書法甚至是雕刻技藝加了進去，甚至還借用了很多中國名畫名字，如《清明上河圖》等等。但是也要看到，現在我國茶葉包裝設計還存在諸多誤區和偏差，首先是不同品牌的茶葉包裝相似度很高，這反映出設計者的包裝思維比較單一，抄襲和模仿現象比較泛濫，缺乏自己的創意。以綠茶產品為例，現在市面上很多綠茶包裝設計都大同小異，基本上都是主打綠色基調，配以青山綠水以及綠茶的特寫等，甚至連logo及名稱字體都很相似。這樣做的弊端就是各個品牌缺乏足夠的辨識度，導致消費者在購買產品時，往往只能記住綠茶類產品的包裝風格，而對品牌的名稱、產品特色、口味等模糊不清，很難出現一個比較出名的具體品牌。而反觀世界著名茶葉品牌立頓，其在包裝設計上下足功夫，采用了家族式的包裝設計和醒目的logo，讓消費者能夠很快在同類產品中將其辨識出來。造成這種情況的主要原因是缺少高水平的包裝設計人才，再加上一些生產廠商對設計學的認知能力有限，一味追求視覺上的沖擊感，忽略了對產品本身內涵和特色的挖掘及包裝。其次，是有的茶葉包裝設計過于奢華，失去了茶葉本身的韻味和特點。茶是大自然的產物，生長于幽谷碧水之中，飽經風霜雨露而成，因此茶葉具有高潔、質樸的自然特質，能夠讓人的內心變得平和且深沉，積極和向上。所以說茶葉包裝在設計上應當注重茶葉的自然特質，以樸素大氣為其主基調，如此方能跟茶葉的氣質相吻合。但是一些廠商為了追逐高利潤，將茶葉包裝進行奢侈化設計，試圖以此來吸引消費者的眼球，這在無形中就增加了茶葉包裝的成本，有的甚至還要高于茶葉本身的成本。這不僅浪費了大量的資源，另外還有可能事與愿違，不僅得不到市場的青睞，還會引起消費者的反感。第三是一些茶葉包裝設計和茶葉的風格不搭配，甚至是大相徑庭，很容易貽笑大方。我國的茶葉種類豐富，每一種茶葉都有其獨特的風格和底蘊，因此在茶葉包裝設計上，應當結合不同茶葉的特點，進行與之相匹配的設計。但是從市場實際情況看，一些茶葉包裝設計卻沒有考慮這種風格的搭配問題，如有的本身是紅茶，卻采用了過于淡雅和素凈的包裝，無法凸顯紅茶濃郁醇厚的特點；有的本身是綠茶，但卻采用了濃烈的設計元素，讓產品變得不倫不類。
2民族美術元素在茶葉包裝設計中的價值
把民間美術元素融入到茶葉包裝設計里面，能夠把我國傳統的審美取向、價值理念和人文精神移植到現代的商品包裝設計中，進而更好地傳承和發揚我們民族的傳統文化。
2.1民間美術元素在茶葉包裝設計中的藝術價值
民間美術元素的起源在民間，是由我國祖祖輩輩勞動人民在生活和勞作中日積月累而創造出來的，不管是這種美術元素的色彩、形狀、構圖形式又或是在內容上的表達方式，都呈現出我們這個民族獨特的風格和特點。另外，我國又是一個多民族國家，并且地域遼闊，每一個地區和民族都有著自己的文化背景，因此在民間美術元素上也各自有著不同的特點，如年畫、皮影、水墨、壁畫、燈籠畫、剪紙、刺繡、織錦、木雕等等，都承載著不同地區民間藝術的精華。而將這些美術元素融入到茶葉包裝設計中，可以為產品包裝增加深厚的藝術價值，讓茶文化與民間文化相得益彰，更好地凸顯茶葉的特點。另外，這樣還可以給茶葉包裝設計師們提供充足的設計養分，讓他們能夠從民間美術元素中汲取靈感和創意，并將民間美術中樸素、精巧的風格運用到茶葉包裝之中，從而帶給消費者更多美的享受。
2.2民間美術元素在茶葉包裝設計中的經濟價值
茶葉作為中國人生活中一種重要的商品，它本身就有很好的經濟價值。但是現在隨著我國市場經濟的蓬勃發展，茶葉的市場競爭也是日趨激烈，對于茶商來講，就要不斷擴大自己的消費人群，并用很好的品牌文化和產品內容來培養出更多的忠實客戶。而達到這一目的，一個重要方式就是要提升產品的溢價，最大限度去展現商品的經濟價值。由是言之，將民間美術元素融入到茶葉包裝中，可以彰顯出廠商和設計者獨特的文化品位，并讓茶葉品牌呈現出更高的藝術價值，這跟當下很多消費者返璞歸真，追求傳統文化的心理不謀而合，可以激發出人們的民族自豪感和認同感，在價值理念上產生共鳴。這樣就能在一定程度上提升消費者的購買欲望，并能讓商品產生更多的溢價，提升其附加值，讓茶葉產品的經濟價值更高。
3民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用原則
3.1要能夠體現茶葉包裝的地方特色
前文說過，我國民間美術元素種類豐富、形態各異，有很廣泛的運用空間。但是在其與茶葉包裝設計的融入中，設計者應當結合自身茶產品的產地、種類、內涵、品牌價值以及目標群體的心理訴求和消費習慣等因素，去選擇最恰當美術元素去展示。一是要根據本地的民族風俗習慣和宗教信仰等情況，盡量避免在設計中出現與之相背離的設計元素。如我國的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包裝設計中盡量避開這些元素，諸如此類，不一而足。二是我國幅員遼闊，每個地方的茶產區都有著自己的社會人文背景和自然環境特色，像福建產茶區的武夷山景區、浙江西湖龍井茶產區的西湖風光等。因此在茶葉包裝設計上就要根據自己產品的產地，融入一些地域文化元素。而在融入的時候，也要用當地的民間美術種類去呈現。在這一點上，西湖龍井茶的包裝設計值得廣大茶商學習借鑒，設計師將代表江南色彩的西湖煙雨朦朧圖案，用水墨畫的方式印到茶葉包裝之上，不僅突出了龍井的產地文化內涵，同時也突出了江南水墨畫的特征，可謂相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民間美術元素的圖案選擇
我國民間美術形態各異，變化莫測，經常會采用一些動物、植物以及自然景色作為繪畫元素，同時這樣元素也往往有很好的象征意義，如長壽、富貴、高潔、團圓等等。所以，在進行茶葉包裝設計中，就要結合產品類型以及消費人群的特點，將這樣的美術元素融入其中，如此便能為產品增加更多的寓意和祝福，滿足消費者的心理訴求。在具體的操作實踐中，針對中老年人喜歡的一些茶葉，如老君茶、金駿眉等，可以采用一些仙鶴、高山的美術元素，因為仙鶴象征著長壽，高山象征著穩重和地位。另外針對一些家庭喝的茶葉，可以采用鯉魚的造型，這喻義著年年有余，是對家庭富足平安的期盼。而針對一些茶禮品包裝，則可以大膽地采用一些諸如牡丹的圖案，以此來表達對對方的尊敬和美好祝福。同時，還要針對不同的節日，選用符合節日內涵的圖案和顏色。如中秋節可以推出一些與月亮和歷史傳說有關的圖案，而春節則可以采用一些中國結等圓形圖案，在色彩上也要以紅色為主基調，這樣不僅可以增加中國傳統節日文化的氛圍，同時也可以滿足消費者的節日消費心理，提高茶葉的銷售量。
3.3要注重民間美術元素與現代設計創意的融合
我們強調要把民間美術元素融入到茶葉包裝設計當中，但是不是說要原封不動地照抄，而是要結合當下消費者的審美觀念，進行一些創意設計，使之在保持傳統特色和精髓的基礎上，更加富有時代感和蓬勃生機。比如說民間美術元素中的牡丹造型，在民間一直是以色彩濃重而被人們熟悉，已經成為傳統中國特別是鄉土中國的經典符號，一些代表中國文化如傳統花襖中普遍都會采用牡丹的元素。但是針對茶葉淡雅的特點以及當前消費者的審美觀念，倘若將牡丹元素直接移植過來，恐怕會降低茶葉的識別度，讓消費者覺得兩者的結合有點不太協調。因此就不妨借用當前流行的“扁平化”設計方式，降低圖案的寫實程度，增加它的符號化特征，并采用一些流線型設計或者是卡通設計，讓它更加活潑而生動。另外還要降低其色彩的濃厚程度，使之顏色變得更加平和且安靜，不會有那么強烈的視覺沖擊力，諸如此類，不一而足。如此便能讓民間美術元素更加符合現代消費者的審美價值，做到品位與文化的并存和相得益彰。
作者:張莉 鄭君玲 單位:河北科技大學藝術學院
摘要：中國茶文化是非物質文化遺產之一，它的傳承和精髓正逐漸被人們所忽視，茶葉屬易串味商品，基于視覺傳達設計的茶葉包裝能喚起人們對茶葉的喜愛。本文立足于視覺傳達專業教育課堂，以茶葉包裝為例重點闡述了視覺傳達專業教育改革的路徑、價值和方法，提升專業建設內涵，對視覺傳達專業教育改革和發展具有先導理論探索意義。
關鍵詞：視覺傳達；茶葉包裝；高校；教育改革
1引言
眼球經濟盛行的時代，視覺所傳達的內涵和意義不僅僅是售賣商品，更重要的是其包裝左右了消費者的選擇。消費者獲取信息最直接的方式是視覺，人類是視覺動物，第一印象起了決定性作用，商品的外包裝勾起了消費者的購買欲望，一般地，視覺包裝印象很大程度上決定了消費者對事物的看法。基于以上判斷，國內外的商家逐漸加深了對商品包裝的視覺傳達設計。網購的逐漸流行和大眾化，商品的外在包裝和圖像也獲得了消費者的認可。這就是視覺傳達的重要作用和視覺效應。中國茶葉歷史久遠而經典，是中華民族5000年智慧的結晶，隨著消費者生活水平的逐漸提高，品茶論道在當今快節奏生活里仍然盛行，成為未曾中斷過的文化脈絡。在近代史中，飲茶走進平民百姓，不再是奢侈品，很多人飲茶當作養生、提神醒腦的一種方式，在超市、便利店里，紅茶、綠茶，各種茶飲料貨架擺成了一排排一列列，成為消費者的日常生活必需品。品牌也是日漸豐富，康師傅冰紅茶、王老吉等等。除了液體茶飲料，還有固體茶葉占據了較大的市場份額，消費者在購買茶葉時，很難透過外包裝聞到里面的氣味進而判斷茶葉品質，更普遍的現象是從外包裝的精美程度上來判斷茶葉品質，尤其是氣味差距不大時，大多數消費者選擇包裝精美的茶葉產品，即使價格偏貴一點也沒有關系，這說明消費者可能會選擇更具有品味的茶葉包裝。傳統茶文化中禪宗精神、道教精神、茶道對中國高校視覺傳達專業教育具有非常重要的意義，是促進當代視覺傳達專業教育改革的強大力量。學者們普遍認為專業教育是中國文化傳承的重要載體，在文化多元化的強大背景下，中國茶文化需要借助視覺傳達專業教學改革傳承下去，形成接力與創新。
2中國傳統茶文化發展
茶葉最初是神農氏發現的，是一種草藥，后來茶葉逐漸在中華大地蔓延開來。中國考古學家比較公認茶文化起源于春秋時期，“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”，根據《神農本草經》的記錄可見，當時人們已經認識到茶的解毒作用，茶葉也從最初的藥用逐漸走進人們的生活中。隨著人們對茶認識的不斷提高，野生茶移植到家庭菜園或山區種植，形成了大量的茶山、茶園。中國傳統茶葉種類繁多，有紅茶、綠茶、花茶等等，產量占亞洲總產量百分之八十以上，茶文化也在不斷變革和發展中形成了獨特的精髓：1.禪宗精神，僧侶之間認為茶具備醒腦提神、止渴生津的作用，讓人心氣平和、寧靜淡雅，心態上與佛教所追求的寧靜相同，所以寺廟是重要茶室活動，文人之間會友、飲茶、作詩非常盛行。2.道教精神，道教認為世間萬物在周而復始的不斷循環中進行，通過不斷修煉和提升，修身養性，通過泡茶、品茶度化自我，把肉體和精神合在一起，與大自然無縫融合。3.茶道，小到兒童，大到老人，無不有飲茶的習慣，中國傳統茶文化的優秀和靈魂是茶道。例如，蒙古族飲用的奶茶，是用磚茶和牛奶、黃油等熬制而成，咸味與甜味奶茶有非常大的區別，在飲用時要隨時保持熱度，加之炒米和奶豆乳，成為蒙古族招待外賓和親朋好友的重要飲品，使用長柄勺子跪式加茶也變成一種禮儀。茶道可謂自成一體，最初也是由中國人建立的，方式更是多種多樣。在唐朝時期，有日本、韓國等學者來到中國，并將茶道文化傳遞到了本國，可見茶道文化影響深遠。我國的茶道與儒家、道家等都關系密切，茶道在交流中扮演者重要的角色，敬天地、敬君臣，甚至還有茶禮，通過品茶達到一種境界，意在逐漸體會意境深遠。
3茶葉包裝現狀調研
高校視覺傳達專業教育立足于中華優秀傳統茶文的涵養，這是客觀要求，也是茶文化繼承和發展的需要。古代中國茶文化影響了日本、英國等國家，當代，我們要把茶文化發揚光大，將其獨特的內涵和精神貫徹到視覺傳達教育中，具有非常重要的時代價值。茶葉的包裝受到歷史的影響而改變，視覺傳達包裝不僅注重表現茶葉的品質，更重要的是再現茶文化精髓。很早以前，我們的祖先就發現茶葉是易串味物質，用紙包裝起來能儲存更長的時間，也能保持其原有獨特的風味不便，因此，現代設計者們設計出了各種盛放茶葉的器具，起到防潮防蟲、保持原有氣味的作用。中國是禮儀大國，自古以來注重禮尚往來，茶葉是首選禮品之一，每逢佳節，茶葉的需求量必然大增，而消費者選購茶葉的重要因素就是看包裝，近年來，茶葉包裝的花樣增多了，包裝上逐漸使用了特殊的材質，崇尚給消費者帶來美好的感受，包裝設計同時也表現出品牌魅力和品牌文化。但是，現在市場上賣的茶葉，有的過度追求包裝的精美，忘卻了本質內涵的提升，使得用在包裝材質、包裝設計和運用色彩上的成本大增，而茶葉含量特別少，給人頭重腳輕的感覺，出現了本末倒置的現象。在茶葉產品上下功夫是必須的，但不能忽略茶葉本身的內在價值，需要在茶葉設計包裝上嚴格把關，注重環保，最好能回收利用再次包裝，也節省了材料。
4茶葉包裝視覺傳達專業教育改革的理性探索
在中國傳統茶文化中，不難發現其文化脈絡，探索視覺傳達專業教育改革勢在必行。商家的價格戰只會造成多家受傷的局面，要想改變現狀，視覺傳達設計十分被看好。感知、理解是視覺傳達媒介所要表現出來的東西，這些改革包括：（1）探索環保設計。中國人熱愛養生，但近年來的霧霾等環境問題凸顯使得消費者逐漸增加了環保的認識，在茶葉包裝設計上，消費者對過度包裝的認識更加清晰，追求簡約自然成為新時尚，消費者的眼光是犀利的，他們明白用在包裝材料上的成本會轉嫁到消費者購買的售價中，消費越來越理性。（2）弘揚傳統茶文化。中國茶文化不僅影響了中國，還傳承到了日本、英國等國家。所以在茶葉包裝設計時，要加入中國民族特色，將中國元素淋漓盡致地體現出來。變換字體體現中國書法的博大精深，變換色彩，體現熱情奔放充滿活力的狀態，除此之外，背景還可以設置淡雅從容的山水畫，體現喝茶人的胸懷，也可以設計采茶姑娘的背景，讓消費者浮想聯翩。（3）探索地方特色。體現地方民族特色的包裝設計充滿了神秘，尊重茶文化，弘揚茶文化，是視覺傳達專業教育改革的歷史使命。中國地大物博，南北方都有特色茶產出，各種名貴茶葉層出不窮，茶葉的氣味和口感上差別也較大。因此，在茶葉包裝設計和品牌定位上，需突出地方特色，講究風土人情，巧妙地把地域文化和故事傳說融入到包裝設計中，擴大品牌知名度，促進產業發展。
作者:王紅梅 單位:中國民航飛行學院
