發布時間：2022-05-16 10:26:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇電視包裝論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節目的內容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節目內容,也要重視節目的包裝。
包裝是電視媒體自身發展的需要,是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統一色,在統一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現了大臺風范。二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準,還要有表現民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最優秀的形象標識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。
2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝,以激發觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應該確立長期穩定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。
3.加強統一性和規范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意,如果沒有顧及到統一、規范的要求,都會破壞統一性和規范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道,為成為最權威的奧運平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規范頻道的標準呼號,統一字幕系統,淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當,與話外音“經濟頻道,就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺,在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目,我們為此設計了“廣告開關”;觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容,我們為此設計了“即將播出模板”;在節目播出過程中,中間進入節目的觀眾,希望盡快的了解節目的內容,我們為此設計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。
近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環節,在業內受到了普遍關注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節目制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業的人,都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品,將美麗帶到我們生活的每一個角落。
總結：當今社會是“眼球經濟時代”,好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用,極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意,甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
一、彰顯頻道和節目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：
首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優化節目編排，使節目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節目編排已經被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經成了電視包裝發展的趨勢。據專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節目的感染力、可看性。二就是電視節目的編排藝術。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標觀眾編排節目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內持續收看某一節目），爭取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉向其他頻道）。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，以防止觀眾轉臺的一種編排策略。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目中一些快節奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛視在晚間連續劇的時段內，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標醒目地提醒觀眾現在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節目預告結合起來，把明天或今后幾天的精彩節目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數秒的廣告之后，精彩節目仍將繼續，穩住了可能流失的觀眾。
三、確立節目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節目的生存、發展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節目成千上萬，從傳播學的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節目，基本上是在看到節目的幾秒內做出決定的。在這個極短的時間內，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節目的包裝水平已經有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學習。
央視的《東方時空》是一個在國內最早實行整體策劃和整體包裝的欄目，它準確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達1分鐘，片頭中有專門的欄目標志，有標版片頭，小板塊有小片頭和廣告導語，字幕有統一的規范，主持人有特定的主持環境和統一的主持風格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節目，在包裝上應該盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀眾的法寶。將這些內容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節目、頻道產生親切感、認同感。
四、創建一支業務精湛的形象設計隊伍
國內電視包裝行業發展至今，已經產生了不少專業電視包裝制作公司。創作出了不少優秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業電視包裝公司聯手，包裝節目和頻道；另外一個辦法就是在電視臺內部擴大并優化包裝隊伍，充實包裝專業人員，對他們進行培養，使之能適應全臺節目包裝制作的需要。
無論是哪種方法，有一點是共同的，就是要實現真正的內在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內容。舉例來說，湖南衛視總編室下屬的形象工作室是這個領域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現在共有26個人，專門為湖南衛視服務，湖南衛視的這個工作室是完全體制內的建構。
因此，從長遠考慮，加強中小電視臺內部包裝人員隊伍的建設非常重要。只有屬于電視臺內部的包裝人員，才最熟悉頻道的風格和節目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節目的需求，不斷對包裝進行更新。對于電視臺內部包裝人員，我們應該創造機會讓他們多向大臺的工作人員學習、取經，在工作中不斷創新。
摘要：電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。
關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
摘要：電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。
關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
色彩擁有豐厚的文化性
紅色代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，體現了中央電視臺的主導地位。少兒類節目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對色彩認知的困難。在表現和睦、關愛等溫馨題材時多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會使人聯想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強烈的安全感。如旅游衛視定位為野綠色頻道冶，節目形式、內容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環保的優秀理念。而在表現深度調查、警示等嚴肅題材，如法律、科教類欄目時，運用的多是藍、綠、黑和低明度、低純度的冷色調。受長期文化影響，不同的色調會引起不同的心里感受。
色彩是連接頻道與觀眾的橋梁
欄目在包裝時首先需要根據欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協調、鮮明、搶眼，能與整個欄目的定位理念有機結合，保持欄目整體風格統一，能與整個節目、欄目或頻道的基調步調一致。由于文化背景、地域、種族、環境、年齡、性別的不同，觀眾對色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對于欄目包裝來說，顏色的選用和搭配至關重要。目前，國際上色彩配置的方法有簡單色彩體系和復雜色彩體系。簡單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號感和標識感，并能很快樹立起欄目的識別機制。中央電視臺新聞頻道，作為24小時連續播報的專業頻道，其色彩設計整體上采用了藍冷色系，表現出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。湖南電視臺的基本色調為黃色系，是因為其頻道的收視群體多為年輕觀眾，優秀理念為野快樂中國冶，因而整體頻道設計都凸顯野快樂冶。暖橙色的設計搭配成為湖南衛視頻道設計的主色調，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節目主要觀眾群是女性，無論是從整體風格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對較為知性的女性訪談類節目其色調多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認為是體現堅強、獨立的色彩，代表著優雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來拉進觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強烈的情感傾向或文化意識向導等。卡通動畫類節目面對的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。
俄羅斯著名畫家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見色彩已經不再是單純的視覺元素。對于色彩的運用必須挖掘其內在蘊意，配合包裝的視覺體現，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設計，與目標觀眾的審美相吻合，能夠誘發觀眾產生情感，能夠提供精神上的認知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。
作者：賴芬 單位：湖南廣播電視臺
[摘要]電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。
[關鍵詞]電視包裝節目欄目產業化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2.規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。
四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
【摘要】如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發展之路。
【關鍵詞】中小電視臺頻道節目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展?如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考:
首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神;黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優化節目編排，使節目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節目編排已經被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經成了電視包裝發展的趨勢。據專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節目的感染力、可看性。二就是電視節目的編排藝術。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標觀眾編排節目，以求得觀眾的“順流”(即觀眾在某一時段內持續收看某一節目)，爭取最大的“入流”(即觀眾從其他頻道轉往本頻道)，避免觀眾的“溢流”(即觀眾從本頻道轉向其他頻道)。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，以防止觀眾轉臺的一種編排策略。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目中一些快節奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛視在晚間連續劇的時段內，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標醒目地提醒觀眾現在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節目預告結合起來，把明天或今后幾天的精彩節目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數秒的廣告之后，精彩節目仍將繼續，穩住了可能流失的觀眾。
三、確立節目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節目的生存、發展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節目成千上萬，從傳播學的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節目，基本上是在看到節目的幾秒內做出決定的。在這個極短的時間內，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節目的包裝水平已經有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學習。
央視的《東方時空》是一個在國內最早實行整體策劃和整體包裝的欄目，它準確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達1分鐘，片頭中有專門的欄目標志，有標版片頭，小板塊有小片頭和廣告導語，字幕有統一的規范，主持人有特定的主持環境和統一的主持風格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節目，在包裝上應該盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀眾的法寶。將這些內容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節目、頻道產生親切感、認同感。
四、創建一支業務精湛的形象設計隊伍
國內電視包裝行業發展至今，已經產生了不少專業電視包裝制作公司。創作出了不少優秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進行到位的包裝，辦法有兩個:一是與外部的專業電視包裝公司聯手，包裝節目和頻道;另外一個辦法就是在電視臺內部擴大并優化包裝隊伍，充實包裝專業人員，對他們進行培養，使之能適應全臺節目包裝制作的需要。
無論是哪種方法，有一點是共同的，就是要實現真正的內在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內容。舉例來說，湖南衛視總編室下屬的形象工作室是這個領域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現在共有26個人，專門為湖南衛視服務，湖南衛視的這個工作室是完全體制內的建構。
因此，從長遠考慮，加強中小電視臺內部包裝人員隊伍的建設非常重要。只有屬于電視臺內部的包裝人員，才最熟悉頻道的風格和節目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節目的需求，不斷對包裝進行更新。對于電視臺內部包裝人員，我們應該創造機會讓他們多向大臺的工作人員學習、取經，在工作中不斷創新。
摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性：一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國電視事業的蓬勃發展，電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節目的收視率，各媒體不但注重傳播內容，而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”，好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調統一色，在統一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現了大臺風范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最優秀的形象標識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。
2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝，以激發觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應該確立長期穩定的標識；頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。
3.加強統一性和規范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一，否則看起來就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意，如果沒有顧及到統一、規范的要求，都會破壞統一性和規范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道，為成為最權威的奧運平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規范頻道的標準呼號，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。
4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個包裝簡潔明了、直截了當，與話外音“經濟頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺，在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如：觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目，我們為此設計了“廣告開關”；觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容，我們為此設計了“即將播出模板”；在節目播出過程中，中間進入節目的觀眾，希望盡快的了解節目的內容，我們為此設計了“正在播出模板”；為了強化頻道的屬性識別，我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。
近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環節，在業內受到了普遍關注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節目制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個角落。
摘要：電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用，確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力，確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產品的市場營銷奠定基礎。
關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應遵從的基本原則
隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：
1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。
2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。
四、電視包裝的形式
電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：
1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節目產業化的關系
1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。
2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。
摘要：如今，電視媒介競爭可謂是達到了白熱化的程度，一百多套節目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來細心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節目。事實證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。筆者希望通過探討中小電視臺對頻道、節目的包裝策略，找到一條中小電視臺的發展之路。
關鍵詞：中小電視臺頻道節目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺、湖南衛視、安徽衛視等大臺為地方中小電視臺作出了成功的示范。與這些大臺相比，地方中小電視臺雖然也有了一定的包裝意識，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺如何在中央電視臺和各省級衛視臺的夾縫中求生存、求發展？如何通過富有特色創新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個問題。筆者認為，可以通過以下四個方面來增強包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節目的個性
一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。這種認識給我們帶來三點思考：
首先，中小電視臺的頻道、節目包裝應該突出個性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現出國際頻道的特色。
其次，中小電視臺的包裝應突出地域性特點。各個電視臺的臺標可以說是地域性特點最為突出的，臺標是頻道最基本的形象定位，一般展現在角標和節目結尾落幅上。它的播出頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一氣，增強頻道的整體性。比如上海電視臺用藍色的白玉蘭形狀作為臺標，是因為白玉蘭是上海的市花，而藍色凸現了上海海派文化的特征，以及上海“海納百川”的城市精神；黑龍江電視臺的臺標干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺也以“廣”字作為臺標的主體圖案，明確了電視臺的所在地，讓人過目難忘。
二、優化節目編排，使節目和頻道整體化
近年來的頻道整體包裝中，節目編排已經被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經成了電視包裝發展的趨勢。據專家的觀點，高收視率源于兩個方面，一是電視節目的感染力、可看性。二就是電視節目的編排藝術。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個重要功能就是針對目標觀眾編排節目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時段內持續收看某一節目），爭取最大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉向其他頻道）。最近非常流行的“無縫編排”就是讓兩檔節目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，以防止觀眾轉臺的一種編排策略。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目中一些快節奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛視在晚間連續劇的時段內，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時，右下角角標醒目地提醒觀眾現在正在播放的是什么電視劇，將本來想離開的觀眾拉回屏幕前。同時在插播廣告時，將節目預告結合起來，把明天或今后幾天的精彩節目做一簡單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時間段里制作“倒計時”，讓觀眾知道在數秒的廣告之后，精彩節目仍將繼續，穩住了可能流失的觀眾
三、確立節目、頻道的品牌地位，推動營銷
包裝對節目的生存、發展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節目成千上萬，從傳播學的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個重要因素。觀眾是否選擇收看節目，基本上是在看到節目的幾秒內做出決定的。在這個極短的時間內，是否精巧的包裝會給觀眾留下不同的第一印象，第一印象往往決定了觀眾的選擇。對目標受眾的吸引力直接影響著廣告商對于電視市場的選擇，目前的電視節目的包裝水平已經有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學習。
央視的《東方時空》是一個在國內最早實行整體策劃和整體包裝的欄目，它準確的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長達1分鐘，片頭中有專門的欄目標志，有標版片頭，小板塊有小片頭和廣告導語，字幕有統一的規范，主持人有特定的主持環境和統一的主持風格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節目、頻道。比如中小電視臺普遍都有的新聞節目，在包裝上應該盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀眾的法寶。將這些內容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節目、頻道產生親切感、認同感。
四、創建一支業務精湛的形象設計隊伍
國內電視包裝行業發展至今，已經產生了不少專業電視包裝制作公司。創作出了不少優秀的電視包裝作品。對于地方中小電視臺而言，要進行到位的包裝，辦法有兩個：一是與外部的專業電視包裝公司聯手，包裝節目和頻道；另外一個辦法就是在電視臺內部擴大并優化包裝隊伍，充實包裝專業人員，對他們進行培養，使之能適應全臺節目包裝制作的需要。
無論是哪種方法，有一點是共同的，就是要實現真正的內在化包裝，必須要加大個人手工勞動在整個包裝中所占的比重。培養一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊伍，才能將電視包裝融入每日的工作當中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內容。舉例來說，湖南衛視總編室下屬的形象工作室是這個領域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現在共有26個人，專門為湖南衛視服務，湖南衛視的這個工作室是完全體制內的建構。
因此，從長遠考慮，加強中小電視臺內部包裝人員隊伍的建設非常重要。只有屬于電視臺內部的包裝人員，才最熟悉頻道的風格和節目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節目的需求，不斷對包裝進行更新。對于電視臺內部包裝人員，我們應該創造機會讓他們多向大臺的工作人員學習、取經，在工作中不斷創新。
摘要：本文從兩個方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國電視事業的蓬勃發展，電視傳輸手段的改進和電視頻道的增加，觀眾每天面對幾十個電視臺和電視頻道，在激烈競爭的壓力下，為了提高電視臺和各節目的收視率，各媒體不但注重傳播內容，而且還意識到電視包裝的重要性。當今社會是“眼球經濟時代”，好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個頻道帶來非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，人們一般會想到是對產品進行包裝的意思，起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長相可以比做電視節目的內容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護，它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好，它會越穿越合身，這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。
包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調統一色，在統一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現了大臺風范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛視最優秀的形象標識，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛視最顯著的頻道顏色。
2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次更新與包裝，以激發觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO，則要保持長期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應該確立長期穩定的標識；頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩定一些。
3.加強統一性和規范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統一，否則看起來就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意，如果沒有顧及到統一、規范的要求，都會破壞統一性和規范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道，為成為最權威的奧運平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統一風格“。規范頻道的標準呼號，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個包裝簡潔明了、直截了當，與話外音“經濟頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細節維護和視覺品牌的執行程度。做為我們縣級電視臺，在節目設置和節目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節目，我們為此設計了“廣告開關”；觀眾希望一開始便能預覽節目的主要內容，我們為此設計了“即將播出模板”；在節目播出過程中，中間進入節目的觀眾，希望盡快的了解節目的內容，我們為此設計了“正在播出模板”；為了強化頻道的屬性識別，我們在節目中反復出現頻道的“ID”呼號等。
近年來電視頻道包裝作為電視媒體營銷體系中的重要環節，在業內受到了普遍關注。在激烈競爭的今天就要求我們每一個電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節目制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個熱愛這個行業的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個角落。
摘要：電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著設備技術的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
關鍵詞：思想性；藝術性；欣賞性；文學性
21世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業的形象設計，形形色色的包裝無處不在。
如今，隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。
一、整體風格的和諧統一
一個好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時，我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭，由于不了解欄目的主要內容，片頭制作好后，雖然看起來色彩斑斕，節奏明快，視覺沖擊力很強，但和欄目本身的風格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內容是內容，十分別扭。經過幾次失敗的教訓和摸索總結，我逐漸認識到欄目包裝系統化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統一，是一個欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認可的首要條件。
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象，一個毫無個性的欄目，就象一個毫無特色的人，一走入人群，就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠，凸顯個性的包裝就極為重要了。《農業、農村、農民》是我縣以農村題材為主的專題欄目，為凸顯“農”字特色，在片頭制作時，就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現，前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農的笑臉、晚歸的牧童，以膠片方式，呈兩條帶狀交錯飄動。農業、農村、農民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農家音樂，使人入眼便感受到親切質樸的農家氣息，別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色，三農節目也很快成為農民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉就知道是中央電視臺《新聞聯播》，聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣，欄目的個性化包裝，是一個欄目區別于其他欄目的自然標識，也是一個欄目凸顯個性的重要條件。
總之，電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。隨著設備技術的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內涵更加豐富，而且使欄目內容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
摘要:在媒介進入融合時代、電視節目品牌化經營的今天，作為一種獨立藝術品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當前電視媒體不得不面對的問題。結合多年來從事專題工作積累的經驗，我談一談自己的粗淺看法。
關鍵詞:電視專題片；策劃；包裝
關于電視專題片的界定，目前電視界和學術界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術，也不會被其它電視藝術所取代，有著頑強的藝術生命力。
回顧我國電視專題片的創作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。
專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關鍵是在于它的內涵價值，我曾經拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產業》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產生情感的共鳴，達到心靈的互動。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創作專題片時就應注意選取這樣的典型。
其次，策劃還要從制片觀念上進行調整。真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現，讓人們感受到真實再現的品格，這是一種平民化的意識表現，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實際上，在地方臺，我們經常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強制執行“，其結果往往表現的不是被拍攝對象，而是自己，即不經意間把被拍攝對象當成自己的思想載體，這就與我們的創作初衷大相徑庭了。應當明確一點，我們搞專題片的初衷不是把一個現成的或編導主觀的結論強加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領略和思考的東西不同，但結論是觀眾在平等、能動、投入的狀態中獲得。絕沒有強求的痕跡。因此在創作時，一定要注意從觀念上找準定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實性。因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系，使電視專題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構卻不否認創作者的藝術表現，這就需要采編人員深入挖掘電視表現的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節目始終的智慧線，在節目中承擔了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實踐的支撐，沒有相關的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應當是一個多面手，他具備較高的思想文化素質、藝術審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節目的定位、創意、制作上進行大膽的嘗試與創新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。三、要注意表現細節電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應盡量采錄原生態的現場資源來突出真實感。比如一個火災現場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運用，是直接表達藝術思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運用也是專題節目真實再現的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰爭年代；在表現貧困學生理想追求時，只安排他學習的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經過精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現在受眾面前。但是也應注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構但不否認創作者的藝術表現。這種藝術表現強調真實自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學的表現手法，而象一面鏡子反映著真實的人文和環境。
摘要：電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
關鍵詞：思想性;藝術性;欣賞性;文學性
21世紀的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業的形象設計,形形色色的包裝無處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節奏、動感、形式等等,無不體現包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。
一、整體風格的和諧統一
一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節奏明快,視覺沖擊力很強,但和欄目本身的風格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內容是內容,十分別扭。經過幾次失敗的教訓和摸索總結,我逐漸認識到欄目包裝系統化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認可的首要條件。
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了。《農業、農村、農民》是我縣以農村題材為主的專題欄目,為凸顯“農”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現,前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農業、農村、農民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農家音樂,使人入眼便感受到親切質樸的農家氣息,別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農節目也很快成為農民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉就知道是中央電視臺《新聞聯播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區別于其他欄目的自然標識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。
總之,電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
摘要:在媒介進入融合時代、電視節目品牌化經營的今天，作為一種獨立藝術品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當前電視媒體不得不面對的問題。結合多年來從事專題工作積累的經驗，我談一談自己的粗淺看法。
關鍵詞:電視專題片;策劃;包裝
關于電視專題片的界定，目前電視界和學術界眾說不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時效性，而是追求歷史的、文化的和社會的價值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本體的不同。它的重要功能就是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其它電視藝術，也不會被其它電視藝術所取代，有著頑強的藝術生命力。
回顧我國電視專題片的創作歷程，我們不難看出她身上的時代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無味的敘事和亟其冗長的鏡頭，追求“可視性”、“節奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題進行全方位的立體的策劃和包裝。
一、專題策劃首先要精心選材。
專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題，歷史題材，民生報道等等。而選題的關鍵是在于它的內涵價值，我曾經拍攝過的《小布鞋大市場》、《小葫蘆做出大產業》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關注，是因為它在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動地介入到片子中來，產生情感的共鳴，達到心靈的互動。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時展需要，具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，我們地方電視臺在創作專題片時就應注意選取這樣的典型。
二、策劃還要從制片觀念上進行調整。
真實性是專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現，讓人們感受到真實再現的品格，這是一種平民化的意識表現，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，應盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識。而實際上，在地方臺，我們經常遇到的困擾是常會不知不覺地帶著某種主題思想去“強制執行“，其結果往往表現的不是被拍攝對象，而是自己，即不經意間把被拍攝對象當成自己的思想載體，這就與我們的創作初衷大相徑庭了。應當明確一點，我們搞專題片的初衷不是把一個現成的或編導主觀的結論強加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過程中主動思考，能動介入，盡管每個人領略和思考的東西不同，但結論是觀眾在平等、能動、投入的狀態中獲得。絕沒有強求的痕跡。因此在創作時，一定要注意從觀念上找準定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實性。因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀眾、打動觀眾在制作過程中，要本著形式為內容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系，使電視專題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創作的方式上尋求突破。馬克思曾說過：“藝術來源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的。電視片排斥人為的虛構卻不否認創作者的藝術表現，這就需要采編人員深入挖掘電視表現的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積。“電視策劃不僅僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節目始終的智慧線，在節目中承擔了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對實踐的支撐，沒有相關的知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應當是一個多面手，他具備較高的思想文化素質、藝術審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節目的定位、創意、制作上進行大膽的嘗試與創新。同時，還要要注意解說詞的寫作，電視解說詞應敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。
三、要注意表現細節電視專題片所記錄的人和事。
只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現場是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無法比擬的魅力，所以應盡量采錄原生態的現場資源來突出真實感。比如一個火災現場，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號，音樂語言的運用，是直接表達藝術思想的有效手段。一個鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運用也是專題節目真實再現的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰爭年代；在表現貧困學生理想追求時，只安排他學習的鏡頭會很平淡，可如果用飛翔的大雁，來尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個無限廣闊的空間，經過精心策劃包裝的專題片，就象一座完美的雕塑，立體的呈現在受眾面前。但是也應注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構但不否認創作者的藝術表現。這種藝術表現強調真實自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學的表現手法，而象一面鏡子反映著真實的人文和環境。
【摘要】電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
【關鍵詞】思想性;藝術性;欣賞性;文學性
21世紀的今天,包裝越來越重要。小到一本書的封面,大到企業的形象設計,形形色色的包裝無處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節奏、動感、形式等等,無不體現包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。
一、整體風格的和諧統一
一個好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節奏等都應該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺專題欄目改版時,我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內容,片頭制作好后,雖然看起來色彩斑斕,節奏明快,視覺沖擊力很強,但和欄目本身的風格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內容是內容,十分別扭。經過幾次失敗的教訓和摸索總結,我逐漸認識到欄目包裝系統化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統一,是一個欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認可的首要條件。
二、個性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個毫無個性的欄目,就象一個毫無特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個性的包裝就極為重要了。《農業、農村、農民》是我縣以農村題材為主的專題欄目,為凸顯“農”字特色,在片頭制作時,就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動背景出現,前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯飄動。農業、農村、農民幾個字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農家音樂,使人入眼便感受到親切質樸的農家氣息,別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色,三農節目也很快成為農民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉就知道是中央電視臺《新聞聯播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個性化包裝,是一個欄目區別于其他欄目的自然標識,也是一個欄目凸顯個性的重要條件。
總之,電視欄目的包裝,應該集思想性、藝術性為一體,融欣賞性、文學性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創意出別致,打造出精品。隨著設備技術的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會隨之越來越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內涵更加豐富,而且使欄目內容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
