發布時間：2022-05-09 02:47:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇茶葉包裝設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經完全融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現中國文化的藝術性設計。本文通過對中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用進行研究，發現其在所在領域的重要意義，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化的繼續弘揚和發展。
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界。現代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求。現代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
摘要：包裝設計是一項頗具難度的藝術學科，尤其是對于茶葉這種象征中國傳統文化的飲品，對其包裝設計不僅要注重外表和營銷前景，更要注重其獨具魅力的藝術表現形式。因此，將我國藝術象征之一的木版年畫元素應用到茶葉包裝設計當中，其不僅與悠久的茶文化相得益彰，使現代設計語言得以極大的豐富，還能夠對現代平面設計產生深遠的影響。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；木版年畫；藝術表現
茶葉是體現中國文化形象的產品，茶葉包裝設計是茶產業生產商與消費者之間的情感紐帶。如今的社會，品牌競爭激烈，包裝遠比產品自身的功能價值要具有更重要的意義，就目前產品市場推廣而言，商品宣傳、銷售、品牌的創建等等都會受到包裝的直接影響。因此，茶葉包裝設計中的木版年畫設計不僅體現的了木版年畫元素的藝術性，更展現了商品的差異性，茶葉包裝不僅在一定程度上能夠提高茶葉價值，為茶葉供應商帶來更多經濟效益，還能夠為傳統的茶文化注入新的內涵和活力，提高其藝術價值。
1茶葉包裝概述
1.1茶葉包裝的文化底蘊中華民族從古至今延續下來的傳統飲品應該就是茶了，可以說，茶的文化底蘊比悠久的歷史更加深厚。中國是地大物博，既是一個農業大國，也是一個產業大國，雖然說我國茶葉總產量僅居第二，但是，世界上沒有任何一個國家的茶葉種植面積能夠超過我國，為了促進茶葉市場的良好循環，需要包裝設計師在設計茶葉包裝時，既要為茶葉穿上漂亮的包裝外衣，也要將中華民族深厚的文化底蘊融入進去。因此，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計當中，不僅能夠提升茶葉的知名度，還能夠使人在品茶時自然而然的就體會到中國的文化特色，會在品茶中感受到茶文化，從而更加癡迷于茶葉。1.2茶葉包裝需要的注意事項世界三大無酒精飲料之一就是茶葉，將茶葉依照加工工藝可分為六大茶類，而氧化性、吸濕性、吸附性、易碎性以及易變性是茶葉的基本特性，也正是由于這些特性，才使得茶葉極易受到外界異味的感染，比如說茶葉中的多酚類物質會在茶葉包裝氣密性不好的情況下被自動氧化，進而不僅會散失茶葉自身的清香，還會使茶湯的色澤變得暗淡，除此之外，茶葉的味道會周圍環境中的各種氣味的影響而變淡，甚至變質，因此，在包裝茶葉時要格外注意其密封性以及遮光、避氣、防潮、防擠壓等情況。在包裝茶葉時我們除了要考慮它的密封性，還要考慮它的存貯性，一般會采用真空充氮包裝來使其特有清香得以長期保存。
2木版年畫的基本概述
2.1木版年畫概況木版年畫既是重要的中華美術組成部分，也是我國藝術百花園當中的一朵絢麗花朵，深得國內外美術界的重視和敬仰，雖然說人們對這個畫種并不陌生，但是由于其一般是新年時才貼，所以名字也由此得到。在中國的傳統新年里，人們通過將它張貼在門、窗、墻、燈等處，一方面是用來對新年氣氛的一個點綴，另一方面是用來表達人們對未來的一些愿景。木版年畫從手工繪制到雕版印刷繪制，其繪制工藝在不斷的更新進步，其創作理念也在不斷的變革。2.2木版年畫的色彩特征我國民間木版年畫在色彩使用方面大多會采用原色和補色形成強烈的色彩對比，厚重的顏色搭配不僅沒有使人覺得厭惡，反而會傳遞出一種雍容沉穩的感覺。平涂套色是木版年畫常用的施色方法，注重先淺后深的順序，也就是說在濃色印制之前要先對其印制單色，這樣豐富的色彩效果才能夠通過有限的色板得以印制，而不同大小的色塊、不同明暗程度的色塊也都能使其具備一種富有節奏感的音樂韻味。地域不同其用色也不大相同，大紅大綠一般是木版年畫慣用的顏色，而清淡、典雅則是楊柳青桃花埠的用色特點。
3木版年畫融入茶葉包裝設計的應用路徑探索
3.1木版年畫的藝術特色由于明清時期各地區還相對較封閉，更談不上相互交流木版年畫技藝了，雖然說木版年畫的題材大致相同，但是一方面由于不同地區的人們存在著一定的文化差異，且每個人的審美觀和性格氣質也都不一樣，另一方面，由于缺乏技術交流，各地區的制作程序也都大不相同，因此，木版年畫在造型、色彩方面也就形成了一定的區域程式化，其畫風也大有不同。比如說豪放古樸的北方風格是河北、河南、陜西等地的木版年畫特征；細致、優美、精巧的江南風格則是蘇州的木版年畫特征；利用強烈的色彩對比和華麗的造型來彰顯天真、質樸特性的西南風格則是四川綿竹的木板年畫特征；3.2木板年畫代表著傳統民間藝術在茶葉包裝設計中融入木板年畫元素，這樣不僅可以微觀細致的采納和吸取民間藝術元素，還能夠將濃郁的鄉土氣息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通過具象的產品包裝來展現抽象的傳統民間藝術，這不僅對于產品的個性發展有著促進作用，對于民間文化藝術的發展也有著強勁的推動作用。茶葉包裝設計中的木版年畫元素不僅能夠給消費者以全新的感受，還能夠將中國深刻的文化內涵融入到產品包裝當中，讓人在耳目一新的同時，更加深刻的感受到中國的民間藝術風格。3.3傳統形態和現代工藝的融合在茶葉包裝設計中融入木版年畫元素的時候應該要注意巧妙結合現代工藝，木版年畫的藝術價值和文化地位雖然是不可動搖的，但是要將其用在茶葉包裝設計中，就必須要結合當今時代要求，對木版年畫通過新材料、新技術進行改造和創新，其設計理念也應融入現代設計的觀念，這樣才能夠完美的將其實用價值、文化價值和審美價值巧妙融合在一起。人們在面對如此包裝的茶葉時，才能獲得實用層面和精神生活層面的雙重需求。3.4木板年畫設計的寓意人們的內心世界通過民間藝術濃縮而成木版年畫，人們的歡樂、崇拜或祈福的情感貫穿于木版年畫的創作之中，可以說，每一幅木版年畫都在講述一個故事，抑或在表達一個主題，或者是對一個任務形象的塑造等等，木版年畫在一定程度上可以說是服務于人們的思想表達的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想靈魂來活化絢麗的色彩。因此，在茶葉包裝設計中，其設計思路要圍繞著主體的表達，要讓人能夠通過包裝感受到或者“看到”畫面所要呈現的感情因素，這對于設計好壞起著決定性作用。
4結束語
木版年畫作為我國重要的藝術文化遺產，它的藝術表現不僅具有時代性和民族性，更是蘊含了中國深厚的文化底蘊。為了促進茶葉包裝能夠得到良好的發展，不僅需要提高設計師的自身修養，廣大消費者的審美理念對其影響也是非常重要的，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計中，其設計語言和內涵可以通過木版年畫古老的因素得以極大的豐富和拓展。現代藝術和傳統文化之間是存在著最佳結合點的，只有對這些民間傳統文化元素進行合理的充分利用，才能夠提升現代設計的內涵和底蘊，從而促進茶葉包裝設計朝著特色化、民族化、世界化的方向發展。
作者: 王遠 單位: 西京學院設計藝術學院
摘要：中國傳統文化是我國最寶貴的文化財富，綠色環保理念也給了我們一種更為健康、更為舒適的生活方式，在充斥了燈紅酒綠的今天，這些理念無疑是最特別的存在。現在的茶葉包裝出現了很多的問題，過度的包裝不僅沒有吸引消費者的眼球，反而讓消費者所唾棄。這無疑大大地影響了茶葉的銷量。在這樣的情況之下，探索茶葉包裝設計的新思路顯得尤為重要。本文首先講述了時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要，接著論述了時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要，最后在此基礎上詳細的講述了將中國傳統文化與綠色環保理念運用到茶葉包裝設計中的思路，希望能夠開拓現代的茶葉包裝設計的新的領域。
關鍵詞：茶葉包裝；傳統文化；綠色環保理念
中國傳統文化經過了無數風雨的沉淀之后歷久彌香，給我們帶來了諸多的啟發和感動。它像一位引路者，牽引著我們以更加積極、更加陽光的態度面對生活，也帶我們走出了一段段人生路上的沼澤，是我們永遠的珍寶。同時，在現代人的生活理念中，與之前物質上的享受相比，隨著人們文化素養的提高，更多的人提倡綠色環保的生活理念。在這樣的背景之下，面對茶葉包裝設計出現的問題，如果能夠將這兩種優秀的理念融入到茶葉的包裝設計之中，一定能夠對提升我國的茶葉包裝的文化品味起到很大的幫助。在它的推動之下，中國茶葉的銷量也會越來越好。可見，在此時研究中國傳統文化和綠色環保理念是非常有必要的。
1時代背景下在茶葉包裝中發揚傳統文化的需要
中國的傳統文化集各家之大成，是我們的精神財富，戰爭也許會破壞掉我們的亭臺樓閣，會搶走我們的金銀珠寶，但是，唯有我們的文化，我們的精神信仰，卻永遠不會被磨滅。在歲月的映襯下，它們的光芒更加的閃耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化絕不應該是高高在上的，而應該是最平常的存在。文化來源于生活，是生活藝術的結晶。因此，文化也應該用于生活，為枯燥的生活點綴上一抹色彩。隨著時代的發展，現代人的消費觀念也在改變，他們不再追求華麗的外表，而更看重產品帶來的精神上的樂趣。在茶葉的包裝中，人們也不再追求那些看起來的隆重，而更在乎心靈上的觸動。因此，中國傳統文化的注入不僅能夠增加茶葉包裝的文化氣息，也能夠增加茶葉包裝的特色，使茶葉的底蘊真正的散發出來。1.2有利于繼承和發揚我國的傳統文化在當今的社會中，新一代青少年面臨的環境越來越復雜，所經歷的社會變動也越來越多。在這樣的背景下，由于缺乏專業的心理疏導，也沒有足夠多的社會經驗，青少年在處理事情的方式往往有失偏頗，而這都是由于他們心中沒有正確的價值觀造成的。面對繁重的學習壓力，在應試教育的壓迫下，老師和家長對于傳統文化的灌輸相對較少，學生們在日常生活中也沒有更多的機會接觸到中國的傳統文化。因此，現在的青少年學到的傳統文化實在少之又少。但是，作為祖國的接班人，繼承和發揚中國的傳統文化是他們義不容辭的責任，也有利于他們形成正確的價值觀，成為國家真正的棟梁。作為商品而言，如果能夠在茶葉包裝中加入傳統文化的元素，將文化滲透到生活的點滴之中，對學生也是一個不錯的接觸文化的機會。在這種耳濡目染的熏陶之下，青少年們對于中國傳統文化的接受能力也會更加的好，也更能領悟到傳統文化的廣博性。
2時代背景下茶葉包裝對綠色環保理念的需要
當今社會，人們對于綠色環保的概念越來越關注，它并不僅僅改變著人們的生活方式，更代表著現代人的一種全新的生活態度。而在時代的背景下，這種觀念也必將掀起更大的浪潮。2.1節約資源，保護環境茶葉包裝的原材料大都來源于木材。為了吸引更多的消費者，廠商往往在茶葉的包裝上下很大的功夫。他們認為，只要將包裝做的足夠花哨，就能夠增加茶葉的銷量。因此，放眼望去，市面上的茶葉包裝五花八門。可是，過度的包裝不僅增加了茶葉的成本，更造成了資源的浪費。對于消費者而言，茶葉的包裝雖然華麗，卻沒有太多的收藏價值和使用價值，因此，茶葉包裝到最后只能被當做垃圾扔掉。可是，這些茶葉包裝往往都只使用了一次，嶄新的外表也會給消費者帶來心理上的不適。在森林覆蓋率日益減少的今天，這樣浪費木材的做法是非常不合時宜的，也不符合我國可持續發展的觀念。因此，在茶葉包裝中增加綠色環保的理念，不僅可以節約資源，保護環境，更有利于我國資源的可持續發展，是一件利國利民的好事。2.2彰顯茶文化的底蘊綠色環保的理念不僅能節省大量的木材，更能夠彰顯茶文化的底蘊。在茶文化中處處都體現著天人合一的內涵。而茶葉之所以廣受歡迎，也正是因為它能給人帶來心靈上的平和。這都與茶文化中遵從自然，順應本心的思想是分不開的。而與自然和諧的相處在茶藝活動中有所體現。茶作為天然的、綠色的飲料，本身就具有“綠色”的概念，再加上茶文化內涵的深意，更處處有體現著綠色的理念。如果在茶葉包裝中，我們過分的違反了這一理念，無疑會大大破壞茶文化的韻味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蘊的茶葉又怎能再帶給人們心靈上的凈化呢？因此，綠色環保的理念符合了茶文化的氣質，在一定程度上來說，能夠更好的宣傳我國的茶文化。有了耳目一新的茶葉包裝，怎能不引起消費者的喜愛呢！
3茶葉包裝設計中的中國傳統文化與綠色環保理念結合思路
茶文化內涵深邃，帶給人們心靈上的平靜與祥和。而在追求利潤的道路上，商家們早就忘記了這一觀念。而在新時代的背景下，人與自然和諧相處的理念也讓人們開始反思和懷念那些在工業的斧頭下消失的文化文明。歷史的教訓告訴人們，反自然規律的做法最終只是在自取滅亡。茶葉的包裝作為與消費者連接的紐帶，作為茶文化的承載者，也應該進行深思。走中國傳統文化與綠色環保理念結合之路不僅能夠拯救瀕臨的茶文化，更能夠讓茶葉走出一條具有中國特色的發展之路。3.1文字與環保材料的結合中國傳統文化博大精深，包含著大量的枝節和豐富的內容，蘊含著中華五千年的發展史。從古代開始，茶文化就備受文人墨客的青睞。借茶文化中清新自持的氣質，他們也表達了對于政治上的看法以及超然脫俗的生活態度。因此，文字作為抒發情感的載體，具有極強的生命力。如果將中華傳統文化中的詩詞歌賦寫入茶葉的包裝之中，一定大大提高茶葉包裝的文化格局。現在茶葉包裝的材料大都不可降解，這些材料隨著生物鏈最終會危害到人體自身，因此，為了避免自掘墳墓情況的出現，在茶葉的包裝應該更多的使用新型的環保以及可再生的材料。它不僅能夠滿足茶葉的使用功能，更能夠排除那些安全隱患，不給子孫后代留下后患。同時，使用環保材料也給文字提供了良好的寫作環境，讓文字的力量更強有力的散發出來。因此，新的設計思路要求我們使用可降解的環保材料，使得茶葉與人之間的距離更加貼近。而詩詞的加入也讓茶葉包裝增添了不可多得的文學色彩。擁有了筆墨紙硯，詩詞歌賦的茶葉包裝，除了使用價值，茶葉的包裝也增加了更多的收藏價值。3.2圖案與色彩的搭配在中國傳統文化中，圖案往往具有很深的寓意。圖案不僅具有極強的地域性、更具有極強的民族性。圖案具有很強的視覺沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。而寓意深刻的圖案就像一個標記一樣，將地方的文化和風俗習慣濃縮在里面，具有不可替代的文化價值。與文化脫節的商業表演似的茶葉包裝相比，意境深遠的圖案設計無疑更甚一籌。研究表明，色彩的搭配能夠引起人們情緒上的變化。有的茶葉的包裝色彩太過于濃烈，反而引起消費者的不適。因此，在茶葉的包裝中，清除雜亂的顏色，給消費者的眼前留下一片干凈的色彩，也送給消費者一份心情上的暢然，未嘗不符合綠色環保的理念。綠茶的冷、紅茶的暖、白茶的柔和，運用色彩的親和力，繪之以具有生命力的圖案，給人仙境之感。如此這般，中國的傳統文化也就真正的飄進了茶香里，而這碗茶從此也會變得更加清澈怡人了。3.3綠色的設計理念環保不僅是一種理念，更是一種態度。環保的觀念不僅體現在對于材料的選用上，更應該體現在審美情趣層次上。而綠色不僅是指材料的環保和可再生，更要注重茶葉本身與外觀的和諧性。因此，綠色環保的設計更在于給消費者帶來心靈上的享受。同時，如果能夠在設計的理念中增添人性化的元素設計會讓茶葉的包裝看起來更加實用；生活元素的注入可以讓茶葉的包裝看起來更加平易近人；適度的裝飾也讓茶葉的包裝看起來更加自然。就像最簡單的道理最能說服人一樣，最簡單的設計往往最打動人。最簡單的設計，配以最淳樸的茶香，讓愛茶之人連包裝都愛不釋手，也讓飲茶之人喝到更沁人心脾的茶香。
4結語
綜上所述，隨著社會的不斷進步，大眾的審美價值也在不斷的發生變化。在新時代的背景下，茶葉的銷量不僅取決于茶葉的質量，更體現在茶葉包裝的設計上。將中國傳統文化與綠色環保理念結合運用到茶葉的包裝之中，不僅能夠增加茶葉的商業價值和文化涵養，更能夠將中華的傳統文化和中國人民的生活態度傳遞給世界的人民。希望本文能夠給茶葉的包裝設計帶來不一樣的視角，也希望中國的茶香能夠感染更多的人。
作者:李小平 單位:河南廣播電視大學
摘要:在現代茶葉包裝設計中，民族文化性和視覺藝術性不僅能豐富產品的深刻內涵，而且也會賦予產品的時代性與生命力。一個優秀的設計作品，其設計中的民族文化性和視覺藝術性也會伴隨產品的包裝得到傳播和發揚。本文主要探討了茶葉包裝設計中所具有的視覺藝術性，對其深入分析研究，以期提高對茶葉包裝設計的美感和內涵。
關鍵詞:茶葉;包裝設計;視覺藝術
包裝設計作為現代設計的一個門類，不僅遵循審美性、時代性與科學性等基本原則，同時也要考慮到不同門類包裝設計的特點，根據不同的門類特點，作出相應的改變和創新。文化性和藝術性在現代包裝設計中具有無可替代的位置，它們為包裝設計提供了不竭的生命力和時代感。
1文字的藝術之美
漢?許慎《〈說文解字〉敘》;“蓋依類象形，故謂之文;其後形聲相益，即謂之字，”按，依類象形，即獨體，為文;形聲相益，即合體，為字。文字在我國傳統文化中占有重要的位置，它不僅承載了中華五千年的歷史文化，也傳承了中華博大精深的書法藝術。中國的漢字從甲骨文、大小篆、隸書、行書到現在所用的簡體字，其不同字體的形體豐富多樣，線條的流動性和字體的象征性本身具有強大的審美價值和文化蘊意。“書畫同源”是我國古老的一種說法，漢字獨特的藝術魅力源于民族文化中具有獨特的審美心理結構。書法是中國民族所獨有的視覺表現藝術，被稱為“無言的詩，無形的舞。無形的畫，無形的樂”。包裝設計是傳達商品信息必不可少的要素之一，有時離開圖形無關緊要，但是離開文字則不能說明商品的必要信息，所以在包裝設計中，設計師非常注重文字在其包裝設計中的重要性。茶文化和漢字藝術同時是中華傳統文化的精髓，它們的結合更彰顯中國文化藝術的魅力，更是現代包裝設計師的新寵。在茶葉包裝中，若突出茶葉的天然與純樸，則可選擇古樸而典雅的篆體，其字體美觀，字形短裝;若突出茶葉的穩重與大氣，則可選擇渾厚而古拙的隸書，其透漏出茶葉的歷史底蘊與文化古韻;若突出茶葉的清湯綠葉，則可選擇端秀清新的行書，突出茶葉的滋味收斂性濃烈;若突出茶葉的香氣濃郁，則可選擇夸張而澎湃的草書，其字形如畫中形式美感。書法藝術博大精深，漢字的變化豐富多樣，從茶文化與傳統文化的契合下，巧妙的利用漢字的魅力凸顯茶葉包裝的獨特之處。書法的筆跡更加顯現出中國的文化氣質與古典氣息。
2色彩的巧妙結合
我們的世界繽紛多彩，充滿色彩，色彩不僅可以傳達客觀世界的認識，也可以表達人們情感活動。在激烈的商品經濟市場中，商品琳瑯滿目，若使產品在眾多的商品中脫穎而出，色彩尤為重要。色彩具有情感成分，春夏秋冬、喜怒哀樂，都可以用色彩來傳達。色彩的魅力很大程度上取決于設計師對消費心理的把握程度，不同的色彩對人們產生不同的情感，并隨著年齡的大小、經歷的不同、民族文化的差異而選擇的結果也不同。色彩昏暗渾濁則帶給消費者壓抑與心煩的情緒，色彩明快溫暖則會引起購買者的購買欲。古人云;“遠看色，近看花”，可見顏色在視覺效果面前具有先聲奪人的魅力。因此，色彩在茶葉包裝設計中具有舉足輕重的作用。茶葉包裝中的顏色設計元素需要考慮色彩所帶來的心理效應，也要講究產品的內在屬性。在茶葉包裝設計中，色彩的選擇要符合產品的內在屬性，不同的產品選擇不同的顏色，以求產品內在屬性凸顯在包裝之上。如綠茶具有香高、味醇、形美、耐沖泡等特點，則在茶葉包裝的同時應選擇綠色與藍色等冷色調，使消費者的視覺享受清新鮮爽的味道。又如紅茶，香氣濃郁而芳香滋味醇和甘濃，湯色紅亮鮮明，則茶葉包裝設計中應選擇紅色與黃色等暖色調，讓人看之后味厚濃郁之感。對于此點，香港設計師靳埭強曾為車仔茶葉系列包裝以不同的顏色來突出品牌的不同，烏龍茶以森綠色為主，鐵觀音則為紅色，普洱茶為淺褐色，通過不同的色彩傳達了茶葉品種的不同特性。設計師在進行茶葉包裝的同時，應該進行市場調研，根據產品的特性合理的搭配色彩，以求得最佳的色彩設計方案。
3圖形的綜合運用
圖形的設計在包裝設計中是必不可少的元素之一，也是設計作品成功的關鍵要素。中華五千年，文化古國，其各朝代都出現了具有中國元素的代表之作。如原始社會的紋樣，漢代的云紋和朱雀，南北朝的蓮花紋等等，除了這些元素之外，其國畫、年畫、書法和剪紙等不同地方不同時期也具有不同的特征和意義。在這樣一個符號的文明古國中，豐富的圖形元素為我們的設計提供了必要的參考素材。茶葉的包裝種類豐富多樣，在設計包裝的同時，我們終究離不開民族文化，通過合理的利用圖形的視覺效果，能夠使得我們本土的包裝將自己的民族文化傳達到世界各地。傳統的并不是一味的模仿，而是從中提煉精髓，賦予新內涵和新形式，以獨特的風格和時尚感體現設計與產品的神韻。如“桐柏玉葉”中的包裝中是以毛筆與國畫為設計背景，具有古樸、莊重，體現了茶葉的悠久歷史與文化氣息。另外，設計師會采用點、線、面的組合，以抽象化構圖傳達信息，這種手法新穎，體現出了莊重和大度的特點，給人以含蓄的意境。通過視覺藝術性，使得消費者對產品產生遐想，從來了解產品的信息，以增強購買的欲望。視覺圖形不僅可以增加產品的生動性，同時也可以激發人們的情感，并促使消費者的購買欲。如今，隨著科技的發展，我們既可以利用傳統圖案和抽象圖形等，也可以利用科技，如攝影技術，它可以清晰的表達所傳達的對象，以真實的外部特寫突出產品的內在質感，使購買者一目了然，這種手段更加直接，更加清晰。如“桐柏毛尖”是以一杯清茶的攝影為背景圖片，使人在看到這款包裝設計時，好似被照片中清茶的芳香所吸引與向往。
作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院
摘要：我國有著悠久的文明和歷史，在歲月長河里，也形成了體系化的民族文化藝術，其中寫意畫就是典型代表。隨著寫意畫的內涵價值被不斷挖掘，文化與生活之間的融合大大加快。就茶來說，如今人們在選購茶葉時，不僅考慮其品牌品質，同時對其外在包裝展現也有更高要求。在品牌茶葉包裝設計過程中，如果能將寫意畫充分融入其中，那么消費者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對健康養生日益重視，茶葉的功效逐漸被人們所認可。本文擬從寫意畫的內涵和定義入手，結合分析寫意畫與茶文化的內在聯系，從而探索寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的具體運用思路。
關鍵詞：寫意畫；品牌茶葉；包裝設計；運用探析
如今茶葉的健康養生價值逐漸被人們所認可，加上人們消費理念的轉變升級，當前越來越多的人選擇茶葉作為健康的重要補充。同時隨著互聯網電商經濟發展不斷成熟，如今網上購物已經成為多數人的選擇，茶葉選購也是如此。而對消費者來說，其通過互聯網選擇茶葉的依據主要是靠對產品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示，而外在展現實質上就是茶葉的包裝。
1寫意畫的內涵和定義分析
實際上，寫意畫主要呈現出水墨淋漓的展現形式，所以一般我們也將寫意畫稱為水墨畫。這一類繪畫作為我國傳統繪畫的方式，結合單一的色彩來具體描繪客觀形象，所以這實際上是一種特色的繪畫創作類型。寫意畫作為我國傳統畫的分支，同時也組成了整個繪畫體系，因此通常寫意畫也就成為我國傳統繪畫的代表，從唐代開始寫意畫就開始成為多數文化的繪畫形式。寫意畫，主要通過筆墨的變化來表達情感，因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實上，想要生動展現生活內容和特點，依舊需要充分發揮色彩的渲染功效。當然正是寫意畫中所包含的情感內涵，使得我們在了解寫意畫時必須融入作者的創作背景和相應感受，其中所包含的觀點價值也是重要組成部分。再者，寫意畫重點在與表現和抒發情感，因此需要了解傳統文化，以及傳統處世哲學。但凡經典的寫意畫作品都是充分融入了內心情感。最后，很多創作者在利用寫意畫藝術進行創作時，往往以畫來闡述個人生活觀點，即使部分畫面為描述自然景觀，其中也容納了個人理解和認知，因此我們可以說整個圖畫中既有意境內容，同時也是傳統文化的優秀反映，所以我們想要深度了解寫意畫，就必須對傳統文化進行體系化了解。
2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
想要將寫意畫這一藝術形式與品牌茶葉包裝設計有效結合，就需要我們深入研究兩者的匹配度情況，也就是寫意畫究竟能否與茶文化進行深度融合。只有弄清楚這一問題，才能將寫意畫有效運用到品牌茶葉包裝設計中。通過研究，我們認為寫意畫與茶文化的內在聯系主要表現為以下幾點：
2.1寫意畫與茶文化的關聯性分析
經過幾千年體系化發展，我國茶文化逐漸形成了綜合性強、內容多元、形式多樣的文化體系。而整個茶文化經過融合，也成為整個中華民族文化的“活化石”，也是我們了解和學習傳統經典文化的重要渠道。學習茶文化能夠讓我們感知禮儀，體會人生，學習茶文化能夠讓我們對傳統文化知識進行體系化掌握。隨著茶文化發展不斷成熟，如今整個茶文化體系已經構建完善，其涵蓋了從茶葉種植，茶葉生長的環境，一直到茶葉的生產、加工、銷售等相關的各種外延。茶文化不僅引導品茶者體味生活，也在引導其對社會事物和活動進行有效感知，是我們值得傳承和發展的寶貴財富。而寫意畫則是我國傳統繪畫藝術的重要一種，寫意畫中，通過創作者對自身情感和理念的有效表達，讓每一個欣賞者都能從中讀出一定味道，引發相應啟迪。寫意畫的重點在于以變化手法描述情感變化，同時其所創作的繪畫作品往往動靜結合，因此其追求的是情感與事物的融入，可以說寫意畫內容豐富，值得我們學習研究。通過對比，我們不難發現，無論是寫意畫，還是茶文化都是中國傳統文化的重要內容，更是我們傳承、推廣、繼承傳統文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富，傳統文化的借鑒意義和價值日益明顯。因此探索兩者緊密結合的實施思路將是對其內在精神和外在情感的有效推廣。所以，將寫意畫與茶文化相結合不僅是兩者文化融合的重要要求，同時也是文化創新、升級的重要表現。容納了山水和情感的寫意畫讓人們感受到了其中的意義和想表達的情感，而茶文化中也能展現這些，但缺乏寫意畫的直觀感受。比如茶葉生長地優美環境或者品嘗的場景等等，我們只能通過想象來了解，而不是直觀感知。但如果能巧妙應用寫意畫，那么將通過有效的外在展現，讓人們對茶文化的內涵形成直觀上的認知，可以說，如果能夠將寫意畫巧妙有效應用到品牌茶葉的包裝上，將讓消費者直觀感受到該茶葉的特點和價值，從而賦予茶葉更多生命和內涵。
2.2寫意畫應用到品牌茶葉包裝的可行性分析
通過關聯性研究，我們發現寫意畫與茶文化之間存在著極強關聯性，無論其內涵，還是其形式，都決定了將寫意畫應用到品牌茶葉包裝可行且必要。關聯性的存在決定了可行性的實施，而想要有效應用品牌茶葉包裝，可從以下方向探索：首先，在包裝圖案上，可以使用寫意畫。在產品包裝上，我們通常認為其最大的效果和作用在于對產品能夠起到美化和裝扮的目的，豐富整個產品的外在形象，從而便于消費者選擇，增強整個產品的市場競爭力。而好的產品包裝不僅是一種形式美化，更是整個產品的一部分。因此，在品牌茶葉包裝時，可以直接選取一些影響力較大，或者選擇一些代表作，或者創作一些寫意畫，將其直接印在包裝上，通過寫意畫的魅力和應用效應，有效提升產品的包裝形象。比如在綠茶包裝時，如何能選用一些描繪山水的寫意畫與之融合，那么勢必能夠豐富消費者的聯想，實現整個產品包裝視覺效果的極大改善。通過包裝改善，勢必能夠有效提升產品的影響力，增強產品的綜合競爭力。此外，通過應用寫意畫，也能為產品的內涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設計過程中，想要有效豐富其意境內涵，必須融入其他復制元素，茶葉不僅是一種飲品，更是一種生活理念，很多茶葉的背后都有相應的典故，而這也是一種文化。如果只是簡單的對茶葉進行產品包裝，那么茶葉僅僅是被當做普通商品來看待，其內涵和價值就很難得到有效推廣和全面普及，因此可以將根據不同茶葉類型，選擇相對應的寫意畫印刷在其產品包裝上，實現產品內涵的有效展現。通過有效包裝，實現其產品影響力提升。只有讓消費者理解其內涵和價值，才有可能達到其市場占有目的。
3寫意畫在品牌茶葉包裝設計過程中的運用原則分析
3.1提升對包裝設計作用和價值的認識，完善其實施過程
很多茶葉企業的營銷理念仍然停留在傳統階段，在其看來，茶葉銷售的優秀賣點在于充分挖掘茶葉產品本身的價值，并沒有認識到互聯網時代產品營銷的新變化。如今越來越多的消費者在選購茶葉時，其都是通過互聯網來購買，而其選擇產品的依據正是有關產品的外在包裝，可以說包裝設計得好與壞直接關系到產品銷售的成敗。當前企業在開展茶葉包裝設計工作時，不能簡單的采用照片做包裝，其不僅生硬，而且缺乏必要的情感融入，寫意畫無疑是破解這一問題的最好方法。
3.2設計過程注重傳統文化與現念的緊密結合
寫意畫更多展現的是傳統文化，而品牌包裝則更多是現代需求下的理念要求，因此想真正做好品牌包裝設計，就必須做好這兩方面內容的有機結合。在進行茶葉包裝設計時，也結合設計技術水平的提升，通過充分考慮當前消費者的主要需求，及時調整產品包裝。同時也要根據人們的喜好，將寫意畫合理展現給消費者。比如針對相應地區和季節特點，調整包裝形象。
3.3寫意畫內涵與茶葉包裝風格相協調
在消費者看來，良好的包裝是產品品質和內涵的重要表現。當前無論是設計水平，還是策劃創意都有了實質性的提升，尤其是制作軟件的不斷更新，促使人們對商品的包裝有了更多的期待，不僅希望其能帶來美的視覺感官，同時也希望其中能富含人文內涵，因此如何才能突出品牌茶葉的形象內涵就成為整個包裝設計的關鍵所在。良好的包裝設計是為產品競爭力提升做基礎和鋪墊的，而想要達成這一目的，就必須在設計包裝時，選擇與茶葉風格相適宜的包裝形象，而不是任意匹配。很多經典的寫意畫都有著自身價值和獨立內涵，想要將其應用到茶葉包裝過程中，就必須充分了解所應用寫意畫的內涵。確保其內涵與整個包裝的風格協調一致，通過風格的一致性，樹立品牌茶葉良好的形象和內涵。
4結語
對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于其產品本身的內涵，還在于其品牌形象，包裝設計就成為影響其產品形象的重要要素。寫意畫是指用簡單的筆法來描繪景物的一種藝術形式，其繪畫方式充滿灑脫，而寫意畫中不僅描述景物的內涵，同時也直接闡述了創作者的個人情感。寫意畫的創作往往需要較長時間，同時其創作經驗也更需要豐富的繪畫實踐活動來逐漸培養，寫意畫主要是用墨，而其中更注重的是內涵和情感充滿詩情畫意。寫意畫代表的是一種心情，是一種生活態度，從某種程度上看，其與茶的內涵之間存在眾多的一致性。
作者：張艷 單位：湖北工業大學工程技術學院
摘要：茶葉的外包裝，對于茶文化有獨特表現能力。因此，對于茶葉外包裝的設計者而言，需要進行充分的解讀，并且在外包裝中建構茶葉文化。通過這一方式，能夠幫助茶葉外包裝在設計上進一步提升其文化性，從而讓茶葉外包裝成為一門設計的藝術。茶葉外包裝所涉及到的文化，可以從茶葉本身的歷史源流入手挖掘，也可以從關于茶葉文化中挖掘，這樣都可以促進茶葉外包裝設計進一步體現出茶葉本身的獨特文化魅力。
關鍵詞：茶葉包裝；銷售；藝術；茶文化
近些年來，中國茶葉貿易逐漸在市場上發揮著越來越重要的影響，而事實上，茶葉的銷售與其外包裝有著密切聯系。因此，對于茶葉銷售而言，如何從外包裝的角度改善茶葉銷售的影響力，對于茶葉銷售和茶文化的傳播都有著重要的價值。茶葉文化在中國有著悠久的歷史，并在傳承的過程中形成了我國特有的內涵，中國的茶文化對于茶葉外包裝而言，具有重要的影響和借鑒作用。對于中國的茶葉包裝而言，如何從茶文化的角度，改善茶葉包裝，就成為了當前茶葉外包裝設計的一個重要領域。
1茶葉外包裝設計與茶文化聯系探索
中國是茶葉的故鄉，從唐代開始就對飲茶行為與內涵進行了學術層面的研究，“茶圣”陸羽曾著有《茶經》一書，對飲茶、品茶進行了系統的介紹和思考，這一部分的茶文化對茶葉外包裝而言有著重要的啟示作用。飲茶文化主要是從中國的南方傳入中國的北方，最終對中國的整體文化都發揮著重要影響。在中國古代，飲茶被作為一種文人雅士的藝術行為，在各種中國古典著作當中均有描述，這些古典著作的內容也對茶葉的外包裝發揮著重要的影響。當前外包裝設計技術不斷發展，無論是鐵盒還是紙盒，都可以引入與茶有關的文化，比如將相關的典籍當中涉及到茶的論斷引入其中，從而幫助茶葉外包裝從傳統的簡單的紙包裝，發展成為具備藝術氣質的多元化包裝形式。中國人總是對精神文化有著獨特的追求，而飲茶行為本身，除了提升身體素質之外，更是對飲茶人的文化氣質進行渲染。隨著中國茶文化的發展，茶葉的種類也隨之不斷發展，對中國的飲茶文化的多元化起到了重要的推動作用。因此，對于不同的茶葉外包裝而言，不同的茶葉文化都需要發揮其各自的作用，這樣才能夠讓茶葉外包裝將茶葉本身的個性表現出來，讓茶葉外包裝文化更加多姿多彩。
2從茶文化的角度分析茶葉外包裝設計要素
中國人的茶文化，首先重視清雅，中國人從魏晉時代的清談之學發展至今，都非常重視在飲茶的時候談經論道，把飲茶與文化結合在一起，成為文人雅士的一種行為，正如古人說的“遠上溪邊尋活水，閑于竹里試銀茶”，中國的文人雅士將飲茶的藝術融于自己的文化脈絡當中。在茶葉的外包裝上，首先應該把茶葉的清雅文化表現出來，茶葉外包裝將茶文化當中清雅清淡的特性表現得淋漓盡致，這也是很多茶葉外包裝當中出現留白的原因。留白是中國畫當中的一種繪畫藝術，是主要圖案和空白之處形成兩者之間的對比，并通過這種對比形成一種獨特的藝術空間。而留白恰恰能夠和茶葉文化的清淡之趣結合在一起，在茶葉的外包裝上，不應該過多地裝飾繁縟的花紋，或者是將部分的圖案填滿整個茶葉的外包裝，而應該將茶葉的外包裝當中適當引入留白的成分，讓茶葉外包裝的清雅之氣表現出來。茶葉外包裝的清雅文化，應該采用清雅的顏色作為其外包裝底色，不應該用大紅大紫的方式裝飾茶葉的外包裝。又如，在書法的選取上，應該選取和茶葉本身氣質相關的書法，作為其茶葉名字標題字體。這樣就能夠避免茶葉的外包裝和茶葉本身的文化形成沖突，最終讓茶葉的外包裝為茶葉的意趣添磚加瓦。從另一個方面看，茶葉的外包裝文化重視細細品嘗文化的表達。細細品嘗的藝術，在茶葉外包裝上可以有所表達。對于傳統的茶葉論著典籍當中涉及到飲茶的部分，都可以將其融化變成茶葉外包裝的一部分。茶葉本身是一種品嘗的藝術，其中有許多茶文化、品嘗文化本身具備豐富的特征，茶葉的品嘗之道可以通過外包裝進行表現。對于品嘗之道的文化在茶葉外包裝中的裝飾，不需要非得引入飲茶的圖案進行表達，也可以通過一些有關茶葉品嘗藝術的典籍，用里面的文字內容結合中國的書法進行裝飾。對于中國飲茶之道和中國茶葉外包裝的結合，可以充分地應用中國傳統的茶葉文化典籍以及相關的文字與圖案本，這些都能夠幫助中國的茶葉外包裝提升其文化上的品質。中國的茶葉外包裝設計上，往往會出現雷同的現象，這就需要在設計茶葉外包裝的時候，充分挖掘各種茶葉的文化特質并應用到茶葉的外包裝上，這樣才能夠讓茶葉的外包裝更具備吸引力。對于不同的茶葉而言，其品嘗的文化和方式也有所不同。茶葉外包裝的設計者要根據不同茶葉的品嘗方式，摸索出不同而恰當的茶葉外包裝設計方式，進而讓茶葉外包裝透露出茶葉文化的本真。茶葉外包裝設計方面，對于顏色構圖及其內容的布局上，都應該充分考慮不同茶葉對于外包裝的表現能力上的要求，進一步地探索出最佳的設計方案。比如傳統的烏龍茶、紅茶等不同的茶類產品，其烹制、品嘗的方式都有所不同，而在設計茶葉外包裝的時候，就應該考慮不同茶類產品品嘗方式的差異，通過這種差異反映到茶葉的外包裝上，讓茶葉的外包裝更能夠吸引不同的消費者對于茶葉的需求。因此，茶葉外包裝設計的差異性，正是茶葉外包裝競爭力所在，應該抓住這一差異性的優秀，提升茶葉外包裝特異性，才能夠讓茶葉外包裝更具吸引力和競爭力。
3中國茶葉文化產生的不同茶葉包裝選擇
首先，中國茶葉的包裝可以采用茶文化當中崇尚簡樸的風格，促進茶葉外包裝在設計上與茶葉清淡的文化特色相接近。在傳統清淡的茶葉外包裝上，唐代的時候就有專門根據茶末的特色進行設計，茶末的包裝可以用紙盒進行包裝，也可以用紙進行單獨包裝，同時也可以選用瓷器進行包裝。唐宋時期的瓷器都是崇尚單種顏色的設計，單一的顏色襯托出茶葉本身質樸的內涵，而茶葉外包裝采用最淳樸的紙包裝，能夠讓茶葉本身所具備的清淡尚雅的風格表現出來。用棕色或白色的紙作為茶葉的包裝，能夠將茶葉本身返璞歸真的哲學風格表現出來。對于茶葉其本身就是一種取自于自然的物質，在包裝上也應該將這種茶葉獨特的風格與文化表現出來。對茶葉的表現能力而言，因為茶葉本身的形態都有所相似，可以通過外包裝上的差異性，將茶葉本身傳承的傳統文化表現出來，進一步提升茶葉的藝術感染力。茶餅也是一種傳統的茶葉包裝方式。通過茶餅進行包裝的茶葉，一開始主要是云南的普洱茶，其目的在于讓茶葉更便于運輸。而茶葉用茶餅形式的包裝，能夠表現出茶葉具備內斂的文化特質。古樸的茶餅包裝外面都有一層包裝紙，這種包裝能夠在上面通過簡單的圖案，將茶葉本身的內涵表現出來。傳統的茶餅包裝，經過了歷代的演變，一般采用單色印刷的方式將茶葉的文化表現出來。實際上，茶餅的應用已經不僅限于普洱茶，對于很多烏龍茶以及其他的茶葉而言，茶餅包裝也成為其茶葉文化表達中的重要類型。精裝作為一種禮品包裝的形式出現在中國的茶葉包裝上，對于中國的茶葉而言是代表禮儀的文化內涵，所以其外包裝也更需要加以注重。在茶葉包裝上，通常要涉及內包裝與外包裝，對于內包裝而言，仍然可以采用簡樸的風格，將茶葉本身的特色凸顯出來，簡單的內包裝實用性的作用是進行防潮。而外包裝作為禮品，在裝飾上主要是注重簡樸而不失特色。在禮品包裝上，中國的茶葉禮品包裝要注重其本身的特色，可以采用中國傳統書法和中國傳統的水墨畫等元素，突出茶葉禮品的特性，同時選用符合茶葉本身風格的書法和水墨畫，能夠讓茶葉本身的文化特性表現出來。對于傳統的禮品包裝，有一部分采用較為濃烈的顏色裝飾茶葉的外包裝，但是并不是所有茶葉都適合用濃烈的顏色和圖案來作為禮品裝飾。不同的茶葉有其本身的特性，應該根據其不同的茶葉文化特點選擇合適的外包裝風格進行裝飾。中國的茶葉禮品外包裝，從簡樸到具備特色，都有其各自的茶葉文化內涵，而不同的文化內涵下不同的茶葉外包裝能夠吸引特定的消費者群體，對于崇尚風雅的人而言，簡潔而不失風格的外包裝，能夠促進茶葉銷售。在設計茶葉的外包裝上，應該根據茶葉文化當中的特性，比如茶葉文化中的寓言故事、神話傳說等內容，通過這些元素來設計茶葉的外包裝。通過這種方式能夠讓茶葉的外包裝包含更多的茶文化，用茶文化來帶動整個茶葉外包裝在文化內涵上的提升。實際上茶葉文化當中相關的內容非常多，而這些文化元素都可以加入到茶葉的外包裝當中，讓茶葉的外包裝更具可讀性。所以，茶葉外包裝的設計在融入茶文化之后，其可讀性也就是其文化內涵會進一步增加，這一方面是需要茶葉外包裝的設計者充分的解讀茶葉文化，并且尋找不同茶葉文化的特異性，從而推動茶葉外包裝設計上的文化性。
4結語
茶葉外包裝設計應該充分地聯系茶文化，并且從茶葉的傳說、神話以及寓言故事當中汲取營養，幫助茶葉外包裝進一步提升其文化性，最終讓茶葉的包裝將茶文化傳遞出去，真正實現為茶的文化服務。所以茶葉包裝設計者應該充分根據茶葉自身的特點，積極汲取茶文化的營養成分應用于茶葉外包裝設計當中，并且進一步運用美術等方式進行優化，進而能夠推動茶葉外包裝對于茶葉文化的吸引力和凝聚力。因此，茶葉外包裝設計其實是對茶文化的重新建構，對于茶葉外包裝設計而言，設計者應該積極地探索不同的方式，積累設計經驗，幫助茶葉外包裝提升茶文化的表現力。
作者：李婭 單位：重慶工程職業技術學院
摘要：在多元化文化發展的大背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。作為一門跨學科的藝術類別，包裝設計集人文科學、環境科學和社會科學于一體。茶葉包裝設計不僅體現了產品的外在功能，更傾向于心理功能的體現。優秀的茶葉包裝設計不僅能夠起到美化產品、宣傳產品的作用，而且對民族文化的傳播與發展有著積極的影響作用。
關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設計
中國不僅是一個多民族國家，而且文化內涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨具特色的中華文化。在多元化文化發展的社會背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產和消費的較大影響。隨著現代媒體的多元化發展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現多樣化，各種類型的銷售賣場逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴大，茶葉已經成為國際交流的重要媒介，這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質的重要體現。
1茶葉包裝設計的內涵
包裝設計是一門跨學科的藝術類別，是集人文科學、環境科學和社會科學于一體的綜合藝術。茶葉包裝首先體現其外在功能，即對茶葉的保護，通過對茶葉包裝的材質、結構等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對茶葉包裝的材料進行研究，解決在各種環境條件下對茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點等，使其符合人體結構；還要研究茶葉包裝的經濟成本，使茶葉包裝能夠實現節約成本和環境的良性發展。從以上多方面內容來看，茶葉包裝設計所關注的內容十分廣泛，每一項都對茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個因素都會對茶葉品質造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會吸附周圍的氣味，會發霉變質，有的茶葉在泡水后色澤會變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時間更長，通常會采用真空密封或者填充氮氣的方法。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會造成污染。目前市場上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。茶葉包裝通過外在的視覺設計以傳達出茶葉包裝的內涵體現，使茶葉產品得到宣傳、美化的作用，進而促進其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊含著豐富的文化內涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設計主要是通過視覺元素和規律創造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達濃濃的文化品味和時代氣息。茶葉的銷售對象是消費者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費者服務的，滿足消費者的物質和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產品表達情感，以情感打動人是茶葉包裝的內涵體現。茶葉包裝不僅是科學與技術的革新，更是人們物質與精神的統一體現，它存在于人們的內心世界，并不斷地發生著變化。隨著人類文明的發展進步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發展的方向。在未來世界，生產廠家和設計師都應將目光投向環保產品的設計開發，而環保購物也是其中的一個重要內容，從產品的包裝到使用，每一個環節都要求綠色環保，符合環保購物的理念。如今，許多消費者的消費理念也發生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產廠家在產品包裝的選擇上要盡量選擇環保材料，不僅能夠減少資源浪費，而且也有利于經濟的可持續發展。茶葉作為最受消費者歡迎的飲品，也是饋贈佳品之一，茶葉包裝也成為展現茶葉品質的重要元素，因此，茶葉包裝設計也要充分關注包裝美觀和消費者的利益。
2茶葉包裝設計的審美性
隨著現代經濟的快速發展，茶葉包裝種類繁多，競爭也日趨激烈，這對茶葉包裝提出一定的挑戰。包裝設計的目標是解決商品的審美功能與信息功能的優化結合，使其達到最佳效果。因此，包裝設計作為一個整體的系統設計，具有多元化特點。茶葉包裝越來越受到茶葉生產廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產品得到更多消費者的認可，并且能夠彰顯特點，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。如今，許多包裝設計師都運用了創新思維，使其茶葉包裝的內部結構更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡約，使內外結構達到最佳的契合。茶葉保存時間較長，因此消費者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對于茶葉的包裝結構有較嚴格的要求。茶葉要便于儲存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費，不符合綠色環保要求，因此，在人們的環境意識逐漸增強的現代，一些小巧的包裝更符合設計要求，往往比較受消費者歡迎。這種簡約的內部小包裝采用簡單的用料，體積也較小，不僅節省空間，而且減少了設計難度，更突出了其造型特點，受到消費者的喜愛和認可。我國地域遼闊，茶葉產區也分布較廣，在很多地區都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設計上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現茶葉的地域特點，當前許多茶葉包裝中的圖案都以當地的建筑和景觀作為主要元素，消費者從這些圖案中能夠充分感受到當地的文化特色和文化氛圍，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡單的傳統圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設計中不斷地加以創新和改變，使傳統文化與時代精神相融合，豐富設計思想和手法，彰顯時代特色，才能開創新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗。茶葉包裝文字是對茶葉產品知識的介紹，讓消費者對產品的性能、功效及文化特色有更多的認識。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發展進步中，書法運用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統文化中的重要內容，傳統書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡單應用，而要充分掌握書法的韻律，同時不斷創新，以符合消費者的閱讀習慣，同時書法字體要與包裝中的圖案相協調，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設計元素，彼此要相互協調，通過集中展示，傳達出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統的書法和祥云圖案，充分體現了中國傳統文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環保要求，設計要簡潔，在包裝中要體現英文標識和中文標識。
3茶葉包裝設計的民族性
我國是茶葉的發源地和主要產區，由于茶葉對生長環境和地質有著嚴格的要求，大部分茶葉只在南方的山區種植生長。因此，優質的茶葉成為當今社會中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價格昂貴。為了增強茶葉包裝的藝術性和視覺效果，茶葉包裝設計結構也進行了較大突破，有的甚至出現了包裝過度的現象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運輸銷售也是茶葉包裝設計的重要因素，茶葉生產企業也在市場調研的基礎上對茶葉包裝進行總結和改進，以適應市場發展需要。包裝設計有其特殊性和實用性，還蘊含著豐富的精神內涵。如果僅對茶葉包裝的保護和銷售角度考慮是無法全面體現其魅力所在的，因此，將文化內涵融入到茶葉包裝中才是成功的設計。因此，茶葉包裝設計的關鍵在于充分運用民族特色元素，既體現自己的文化特色，又與時展要求相符。將傳統審美與現代思想相融合是當前茶葉包裝設計的重要內容。隨著企業競爭的日趨激烈，個性化成為產品發展的潮流。對于極具傳統文化特色的茶葉產品來說，突出其民族特色的定位是極具表現力的，越是民族性的包裝設計越具有藝術魅力，越能贏得市場，因此，茶葉包裝設計要從具有民族特色的內容做起。近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發展，但同時也顯現出一些問題和不足，主要體現在以下幾個方面：首先，受傳統包裝影響，缺乏文化內涵和創新性。其次，茶葉包裝材料和空間設計存在較多浪費，不利于資源環保，對包裝業的可持續發展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當然，也有許多優秀的茶葉包裝設計產品，其中充分運用了中國傳統元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強烈的視覺效果。成功的產品設計不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點。每個民族都有自己的藝術特色，只有對自己的民族文化有清晰的了解，對人們的心理、營銷等內容有充分的認知，才能夠找到商品的賣點，在市場競爭中立足。優秀的茶葉包裝設計，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會到中國文化的深厚底蘊。目前我國正處于經濟高速發展的階段，新產品不斷出現，人民消費水平不斷提高，包裝設計也面臨著更多的機會和挑戰，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結構的設計呈現在我們面前。設計師們不斷追求更加簡潔、理性，為社會普遍認可的設計。在未來的茶葉包裝設計中，通過更多優秀文化的融合，更先進的工藝技術，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設計會更符合消費者需要和社會發展要求。
作者：張武 劉姝 單位：張家口學院
摘要：茶葉包裝的設計和生產,隨著自動化水平在不斷的提高，同時也和大多數產品包裝企業一樣具有智能化、信息化、網絡化的發展趨勢。本文闡述了茶葉包裝工藝對茶葉的銷售、品牌的樹立、傳播傳統文化等方面的影響，重點對計算機輔助技術在茶葉產品包裝設計中的應用進行了分析，還結合茶葉包裝中數字化設計等一系列特征進行解析。這對茶葉包裝工藝的設計和開發，具有一定的參考意義。
關鍵詞：輔助設計；茶葉包裝；數字化
從20世紀90年代開始，計算機輔助設計技術一直被認為是改變制造業發展進程的一個重要的轉折。發展至今，計算機輔助設計行業在軟件以及硬件方面的不斷改良，使得商品化發展得更加全面，更趨向于數字化、自動化。計算機輔助技術在包裝的設計制版、構圖繪畫方面，能將設計師的創意完美的表達出來，給茶葉包裝設計行業帶來了福音。同時，計算機輔助技術在茶葉包裝設計中有著多元和深遠的影響。
1茶葉包裝設計
隨著茶葉消費人群的不斷擴充，茶葉包裝設計產生翻天覆地的變化。不僅滿足了以習慣消費、家庭消費為主的簡單保護收納的功能，還迎合了時尚消費、功能消費大眾的文化交流、視覺體驗的心理需求。
1.1茶葉包裝設計優勢分析
人們生活水平的提高，對于茶葉包裝的設計需求，不止停留在包裹功能的呈現，還對視覺沖擊、設計精度、藝術包裝效果提出了更高的要求。這對于傳統的包裝設計工藝而言是一個巨大的挑戰。計算機產業和技術的不斷更新，使得茶葉包裝的設計，不但滿足了產品自動化生產的要求，還保證包裝設計的藝術性、實用性得到進一步的升華。
1.1.1創意營銷
現代茶葉包裝設計融合了工業生產中的技術工藝、文化藝術、民俗風貌，不僅僅是包裝造型的改變，更多的是在包裝的內在語言上，體現出現代平面藝術設計的發展趨向。同時，茶葉包裝的多元化設計使得茶葉產品與不同的消費者，直接存在信息紐帶，提高茶葉產品的銷售份額。
1.1.2企業品牌的建立
與二十世紀以前的茶葉包裝對比，現代茶葉包裝更多的是在平面語言上，述說茶葉品牌的形象，提煉茶道精神的所蘊含的品味。在一定程度上，茶葉包裝設計代表了茶葉企業在茶葉市場中的消費價值。英國聯合利華公司的“立頓”茶葉品牌，通過拓寬茶葉形象，立足品牌效應，在中國的市場中占據了非常大的市場份額。
1.1.3傳統文化的傳承及傳播
在另一方面，現代的茶葉包裝設計中，通過視覺要素的“信息交流”來傳達茶葉對于傳統文化的訴求，無論是圖形、文字、顏色都秉承了中國博大精深、歷史悠久的民族文化。既傳承了現代人逐漸漠視的文化精髓，還體現了寧靜而悠遠的品味意境。
1.2茶葉包裝設計的改進
現代數字化技術的發展，給傳統的包裝設計產業帶來了革新。特別是計算機技術在軟件、硬件方面的更新換代，使得藝術設計領域的發展變得便捷、高效。與傳統的茶葉包裝設計相比，計算機輔助技術顛覆了其設計思維和審美標準，設計師通過不同時代的感性設計思想，嫁接到理性的設計軟件中。既保持了原有設計的靈動意境，更大程度的準確描繪了設計方案的各個細節。無論是色彩、文字都得到了進一步的升華。此外，計算機輔助技術在包裝材料和包裝造型風格上，改變了傳統設計里不盡人意的地方。在適應新生代資源節約型、環境友好型包裝要求的同時，也推動了茶葉包裝走向設計的潮流軌道。
2計算機輔助技術在包裝中的應用
計算機輔助技術使的包裝設計更加數字化、自動化、智能化，朝著快速、便捷的方向發展。在藝術的呈現方式、色彩選擇、造型設計的方面都有十分重大的突破。使得不同地域的設計師都能在統一的設計平臺上進行交流，實現了設計無國界、無阻礙的發展。
2.1包裝藝術的呈現
計算機數字化技術下的茶葉包裝，完美的呈現出設計藍圖下的藝術畫面。各種不同的軟件工具和命令的融合，使得包裝圖像變得更加逼真。通過多角度、多方位的測量對比，使得設計趨于合理化、標準化。消費者在選擇茶葉產品時，藝術審美的需求是當前消費的熱點。機械化的藝術設計，使得民族傳統、文化根源和西方的設計理念融合在一起，形成古今文化、東西文化的獨特現象。也提升了茶葉包裝在消費市場中強大的世界影響力，對于認知東西文化中的相容性、差異性，具有很高的借鑒意義。
2.1.1色彩設計
在購買茶葉產品的過程中，首先引起我們注意的，往往是那些比較醒目的產品包裝。茶葉包裝設計中的顏色調配，直接影響到產品設計的合理性。計算機輔助技術，在很大程度上改觀了因為色調單一、用色固化、顏色堆砌、華而不實的設計詬病，三元乃至多原色的調配，使得消費者看了之后有一種賞心悅目的感覺，更能引起消費大眾的好感。此外，計算機軟件的模式化，使包裝設計的色彩在調配時，能夠處于一個穩定而單一的復制過程，可以滿足包裝設計的定量化和理性化。
2.1.2造型設計
現代包裝設計中，除了色彩的醒目給人巨大的吸引力外。造型的設計也在一定程度上，影響著消費者的購買決心。計算輔助技術給茶葉包裝的造型設計帶來了新的發展方法，在CAD等專業的設計軟件下，茶葉包裝盒的整體和局部藍圖能直接的呈現給設計師，不同的設計靈感和文化理念決定了包裝的外形。在茶葉市場眾多的茶葉包裝造型中，每一件產品設計都承載著茶葉企業的形象。設計上的差異使得茶葉產品和企業，能夠快速的占據茶葉市場，并樹立強硬的品牌形象。
2.2數字化設計在茶葉包裝中應用趨勢
2.2.1“感性思維”和“理性設計”的結合
茶葉包裝的設計跟隨著包裝產業的更新換代，發生翻天覆地的變化。不僅是計算機產業的發展，其中也包含了很多附屬產業。比如：新的材料、裝備以及國家企業政策等等。傳統的包裝設計手段也逐漸退出設計的舞臺，在新的技術支撐下，茶葉包裝的設計和生產正朝著無圖紙，軟件平臺模擬化生產的方式發展。交互性和開放性變得更加靈活和便捷。這樣的變革能將設計中承載的感性思維，直接轉變為一張理性的設計圖，讓設計和生產實現宏觀的調控維護和微觀的疏導優化。
2.2.2無線系統和量化設計
計算機輔助技術的發展，更多的是引領自動化、數字化的信息技術的有效推廣。同手機、電腦等先進的電子產品一樣，計算機技術的有效集成，給包裝設計的生產帶來了便捷。無論是與客戶聯系，還是與商家溝通，都是只需點擊一個按鈕，就可以實現遠程打印、提取樣板、合成加工。這就縮短了復雜的設計過程和生產過程，也為環境的保護和成本的降低提供了有效保證。同時，在設計的過程中對于量化的標準也越分越細微，使普通的包裝變換成獨具特色的包裝，間接的提升了茶葉產品的附加值。
3茶葉包裝中數字化設計
茶葉包裝與其他的產品包裝有很大的區別，茶葉包裝蘊涵了獨特的茶道精神。每一種茶葉都具有自身所散發的地域文化和企業特性。因此，在茶葉包裝設計數字化的時候，需要對其設計思想和設計方法，進行相應的設計基礎構成。
3.1軟件技術開發的技術基礎
現階段，計算機平臺上比較流行的作圖、設計軟件有CAD、Pho－toshop、Raw等等。這些軟件在現有的可靠、有效的硬件系統下，能夠快速的進行工具模塊化、過程命令化，使得設計過程十分智能。茶葉包裝的設計與普通的設計一樣，需要足夠的知識工程、抽象的語言和可優化的設計模式來進行圖譜的設計構建。特別是CAD軟件已經成為了一種非常成熟的技術，無論是搭建Linux平臺還是Windows系統都能合理的集成運行。
3.2設計素材的數字化
茶葉包裝的設計中，對于設計素材包括圖形、文字、色彩、圖像、符號等，都跟中國的傳統文化、藝術理念、地域風情、茶道精神有著密不可分的關系。所以，計算機輔助技術工藝在設計的初期，就應該對這些可利用的素材進行統一的規整和探究。不僅是設計師設計理念的規劃，更多的是計算機平臺對素材的數字化調控，使設計出的圖譜能夠便捷、高效的展現在計算機界面上，讓客戶和設計者都能夠直接提取。
3.3包裝網絡數據庫的建立
計算機輔助技術能實現準確、合理設計的一個重要的關鍵，在于數據庫的建立。無論是素材、構型、茶葉品種等，都需要具有針對性的建立起獨特的數據庫，這在一定程度上，可以給設計人員、企業、商家帶來便利，設計人員通過權限來進行安全設計；企業可以調配設計方案決定設計成果；最終都以商品陳列的方式呈現給商家觀看。茶葉包裝的一系列設計都離不開數據庫的有效支撐，這成為了茶企業中將包裝工藝設計做強的重要保證。
4結論
計算機輔助技術工藝在茶葉包裝設計中，已經成為了不可替代的技術支持，也是設計師以及學者們所要學習和掌握的必要的手段。如何使得茶葉包裝的設計過程變得更加簡便，設計和生產結果變得更加豐富，是以后所需要探討和追求的方向。在現有的計算機輔助技術下，保持一顆具有高昂的設計熱情的心，隨機應變，多方面融合國內、國外的優秀文化，是設計者在茶葉包裝設計道路上，不可回避的問題。
作者：孫昱 單位：浙江橫店影視職業學院人文與成教學院
摘要：隨著我國經濟的發展，各種商品包裝出現多樣化，并且樣式新穎。包裝給人傳遞出了一種信息和形象元素，是商品功能和價值最好的展示，使產品的包裝和產品之間形成一種相互影響的關系，形成一個整體，提高了產品形象。傳統文化在我國文化中占據著較為重要的地位，具備較高的文化底蘊。隨著人們對茶葉包裝質量的不斷提高，產業包裝設計中融入傳統文化符號元素已具備了現實可操作性，更能給人以直接的感官體驗，從結構，顏色和造型等方面樹立了產品的形象，本文主要闡述了傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用，以期能為我國的茶葉包裝設計提供有益的參考。
關鍵詞：茶葉包裝；設計；傳統文化符號；運用
我國傳統文化符號具有較為獨特的地域文化特點，更是體現了很深的內涵，并且形式優美和精巧。產品和包裝之間存在著一種表里關系，為了促使商品包裝及所在產品能在市場競爭中立于不敗之地，吸引更多的客戶去消費，合理的商品包裝非常重要，可促使消費者內心得到認同感，繼而提高產品自身的銷售量。在茶葉包裝包裝中融入我國傳統文化符號元素，不但對茶葉商品的價值有更好的提高，而且更能通過茶品體現出我國傳統的圖形文化等，對我國未來的文化發展奠定了良好的基礎。
1傳統文化符號元素應用于現代茶葉包裝設計的原則
1.1文化性原則
我國傳統符號不但具有地域性，而且經過歷史的沉淀具有較深的文化底蘊。隨著人們生活質量的提高，對茶葉包裝也有較高的要求。茶葉包裝產業通過傳統文化符號元素的不斷融入，將茶葉進行全方位的包裝，融入文化符號，能夠有效提高其價值。將圖形元素融入到茶葉包裝中，對現代人是一種美的享受，對傳統文化符號來說，也是在現代社會中一個較好的延續。從此角度分析，在茶葉包裝的過程中需要設計者采用獨具視角的方法將傳統文化符號元素更好地和茶葉商品進行融合，不但茶葉包裝精美，而且還應考慮到人們的生活習慣，不夸大和切實際。在茶葉包裝中充分顯示出傳統文化的特點和內涵所在，將傳統文化符號完美的在商品中進行呈現，通過傳統文化進行現代商品的特色包裝[1]。
1.2實用性原則
茶葉在進行文化包裝的過程中需要將文化符號和茶葉之間具有緊密聯系的部分文化找出進行使用，使用的傳統文化符號元素必須要具有較高的實用性，包裝必須要客觀的反映出商品的基本信息，并且直觀的明白商品所賦予的價值。我國隨著包裝形式的不斷新穎，很多商品的包裝較為精美，給人審美上的享受，但是有一些商品包裝采用地域性文化過度包裝，這種現象不但不能使茶葉包裝提升獨具的價值，而且在很大程度上浪費了包裝材料，比如，月餅包裝，有一些包裝比較繁雜，層次比較多，這不但提高了包裝成本，而且顧客在進行拆包時也比較麻煩。所以，茶葉包裝必須要從顧客角度出發，以實用性為第一要素，選擇合理的商品材質，通過精美的包裝來體現其文化內涵[2-3]。
1.3創新性原則
傳統文化符號元素在茶葉包裝設計的過程，也是傳統文化發揚和傳承的過程。在設計時應當按照一定的審美觀念來進行，必要時還應進行不同圖形的創新，創新是傳統文化進行傳承和升級的良好過程和較好發展。對傳統文化符號元素的創新并不是將其推翻，是在該文化的基礎上加上具有感染力和審美的文化，由于傳統文化符號元素具有較高的文化底蘊，所以在較大程度上具有很大的創新空間。通過把傳統文化符號元素這一傳統文化和現代文化進行有機的聯合，來創新出新的更具審美觀念和價值的商品。對茶葉包裝的理解要具有與時俱進的思想，從創新中解讀出傳統文化符號元素和現代文化結合帶給人們的創新意義，只有這樣才是真正的創新。
2傳統文化符號元素在茶葉包裝設計中的視覺特征
2.1可識別性
茶葉在進行包裝的過程中，傳統文化符號元素是提升茶葉價值的一個重要元素，主要體現出了信息傳遞的價值。圖形元素在商品銷售過程中，顧客能夠準確的通過其元素對商品進行了解，是顧客了解商品的一個非常重要的特征[4]。
2.2幽默感
符號元素較文字具有獨特的幽默感，符號以獨特的方式來表達信息比較多元化，文字的表達相對生硬，符號更能以幽默的方式將信息準確的傳達出去。顧客通過符號對商品進行了解的同時愉悅了自己的心情，在這個層面上更能對顧客產生較大的吸引力，和顧客產生情感的共鳴，通過擬人的手法更具有人情味。
2.3直接性
符號和文字兩種表達方式，符號更能直觀的表達出其中的信息，一般情況下顧客更偏向于通過圖形來解讀信息，而符號是圖形的一種，因為圖形不但具有幽默感，更具直觀性。對圖形的理解不限年齡和文化，更不受地域的影響，對于一些較為抽象的東西，文字很難對其進行準確的表達，有時顧客對通過文字抽象的東西并不是很好理解，所有，符號元素在其中就派上了用場。
2.4統一性
過弱包裝和過剩包裝有很大的差異性，過弱包裝主要體現在功能不足方面，由于包裝過于簡單，不能直觀的體現出產品的特性和價值，對商品價值和質量體現不佳。在一定程度上沒有對商品形成必要的保護作用，過弱包裝主要功能就是對商品進行適度保護，雖然對商品進行了保護，但是過弱包裝不能起到對商品特別的保護[5]。
2.5吸引性
包裝和產品之間是一一對照的關系，很多商家為了自身利益在其中做了較多的文章，比如，電視臺曝光的用劣質的產品充當質量上層的產品，再加上與之相應的包裝來欺騙消費者，這就是一例典型的欺騙包裝行為。欺騙包裝有較大的變動空間，但是這種空間變動的前提具有不合理性和欺騙性。
3傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用
3.1中國畫元素在茶葉包裝設計中的運用
茶，秉天地至清之氣，凸顯“清高”的氛圍，清新怡人，使人在紛繁塵世中獲得片刻的輕閑,這與意境高遠的中國畫有異曲同工之妙，基于此，將國畫運用于茶葉包裝設計，具備了弘揚民族文化等特效，且對于新時期的消費者購買欲望有激發作用。如“野茶王”的系列包裝選用了中國畫的圖形設計，以藍色為主調，將民間青花的色調進行了運用，使得“茶”字由菱形綠色塊及祥云托起，凸顯儒雅品質，意境深遠[6]。
3.2傳統色彩在茶葉包裝設計中的表現
從我國傳統文化的角度來看，在莊嚴和隆重的氣氛顯示方面，往往借助絢麗的色彩來實現，渲染喜慶和歡樂，祈求富貴的生活狀態等，可以這樣說，色彩是國人視覺感官的傳達，其也作為文化的載體而存在，含義深遠。頗具鮮明的中國特色的紅與綠、紅與黃的純色搭配，展現出了鮮艷、明快、熱烈、奔放的色彩效果，借助這種視覺沖擊傳遞商品信息，實現對對應商品的促銷，已成為了當前商品包裝設計中的一大趨勢。象征吉祥喜慶的大紅色，以及寓意尊貴權勢的金黃色，一直以來都是中國傳統的茶葉包裝設計中的必備元素，不僅能夠吸引消費者的視線，更是影響深遠，吸引外國時尚人士眼球。色彩和整體風格的統一，應當是新時期茶葉包裝設計中運用傳統文化元素的關注點，切忌不能到處用金、銀，應注重用色比例的協調性，避免給人一種華而不實之感，轉而應考慮不同色彩之間的相互調和。
3.3傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用
作為包裝設計突出的形式語言，圖形設計意義重大，為了體現出茶葉包裝中的民族特性，完全可以借助具備深厚文化內涵的傳統圖案來實現。我國是茶文化的發源地之一，人們對于茶文化的情感包含太多，基于此，在現代茶葉包裝設計中，有效融入傳統圖案符號，可以延續和創新我國幾千年的茶文化。具體實施中，可描繪一些如中國古典裝飾紋樣、民間剪紙等，促使茶葉的文化特性可以通過濃厚民族特色的傳統圖案表現出來，如“龍”是中華民族的標志象征，古代代表了帝王與皇權，寓意著吉祥、如意等美好愿望，以龍井茶包裝為例，此茶素以色綠、香郁、味甘等品質文明，其包裝以代表至尊地位的龍形象為基礎，繼而在后續設計中，將載體以玉石制作的印章造型，這種包裝設計，使得權威、允諾的茶葉品質躍然而出，傳達出的豐富文化內涵彰顯了茶葉包裝的品味，烘托出茶葉的高檔品味[7]。
3.4書法篆刻形式在茶葉包裝設計中的運用
作為中國優秀傳統文化中的重要組成部分，書法篆刻的藝術魅力妙不可言，在世界藝術之林中占有獨特地位。所以在體現茶文化豐厚的文化底蘊方面，完全可以借助書法篆刻來實現，漢字書法體類型眾多，如甲骨文、篆書、隸書、楷書等，人們研究書法的同時也將其視為陶冶情操的藝術，而茶作為一種文化，與書法有相似之處，凈化心靈，修身養性等。所以，在茶葉包裝設計方面，可運用書法與篆刻形式。如“立頓”國際化茶葉品牌，在符合中國消費者口味的茶包的推出方面，用毛筆書寫的“茗閑情”作為副品牌名，使其具備中華民族的文化特色，又將立頓的國際性品牌形象凸顯了出來，東方藝術的風格情調展露無遺，同時也倍受西方人士的贊賞。
結束語
綜上所述，茶葉包裝對整個茶葉市場有著較大的影響，一個好的包裝能夠提高自身在市場中的份額和價值，合理的包裝不但能夠提高自身銷售量，而且對我國市場經濟的不斷發展具有更大的作用。隨著我國經濟的發展，各行業想要得到更好的發展必須趨向合理化，特別是茶葉商品包裝，在保持包裝良好的情況下，方能促進銷量等方面的提高。當前茶葉包裝融入傳統文化符號元素，可以有效提高其茶葉的質量，朝向更高，更好的方向發展，這在茶葉市場中占據著較為良好的發展勢頭，所以，對茶葉的包裝需要采取合理的方法和規范化的流程，這也是我國對于傳統文化采取必要的一個發展措施，對文化的傳承有重大意義。
作者：崔元璽 單位：四川文化傳媒職業學院
摘要：隨著社會的不斷發展，人們更加注重商品的視覺效果，主要是由于視覺效果能夠反應出商品的性能，同時，還能造成一定的視覺沖擊，滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲望。視覺效果在商品的流通與包裝設計中具有重要作用。在我國茶葉銷售過程中，積極的進行包裝具有重要意義，不僅能夠促進茶文化的發展，還能夠有效的展現我國特有的文化特色，本文主要從視覺效果對茶葉的包裝進行分析，主要包括了圖案、顏色、形狀等方面。
關鍵詞：視覺要素；茶葉包裝設計；策略分析
隨著茶葉的不斷發展，積極的進行茶葉包裝具有重要意義，能夠有效的增強茶產品的視覺效果。所謂的包裝設計包括了茶葉的包和裝兩個方面。主要目的是為了茶葉的運輸以及銷售；但是，茶葉包裝在我國起步較晚，因此，茶葉包裝還存在一定差距；積極進行茶葉包裝能夠有效的提高茶葉在市場中所占的份額，同時還能促進茶文化的宣傳，讓更多的人了解茶文化。
1茶葉包裝特點的分析
茶葉的發展在我國具有悠久的歷史，其文化源遠流長，因此，在進行茶葉包裝的時候，需要對包裝進行設計，保證其具有良好的視覺沖擊，促進我國茶葉沖向國外市場；一般來說，茶葉包裝包括了茶葉的包和裝，所謂的包，指的是具有內含的外表，裝指的是便于茶葉運輸，因此，包裝就是將兩種不同的形式進行結合[1]。另外，對于茶葉的包裝，需要有兩方面的內容：（1）包裝，應該滿足茶葉市場的發展需求，因此，在進行包裝時，應進行市場調查，通過相應的分析，然后在進行茶葉包裝的設計，這樣才能有效的促進茶葉文化的發展；（2）體現出一定的文化內涵，茶葉文化是我國特有的文化，因此，在實際包裝時，除了要具有一定的華麗實用的外表外，還要具有中國茶文化的特色。只有這樣的設計才能保證茶葉銷售順利，同時還能展示我國良好的文化底蘊。
2基于視覺要素的茶葉設計
茶在我國的發展歷史相當悠久。所以，我們中國人對茶具有特殊的情感。在進行包裝的時候，要從視覺要素出發，積極創新，能夠達到良好的銷售效果。一般可以從以下幾個方面進行設計：
2.1包裝的文字設計
在中國文化中，文字具有良好的傳達功能，因此，優秀的茶葉包裝對于文字的設計非常重視。有的茶葉設計還會采用我國一些傳統的字體當做茶葉包裝設計的底色。在我國豐富的文化的底蘊中，具有許多有特色的文化，例如：茶、書法、中國畫等，因此，在實際的設計中，我們可以將這些文化進行結合，就能創造出一種新型的東西。在茶葉包裝設計時，可以將書法運用到茶葉的包裝設計中；例如：立頓品牌茶中的一款中國風茶，就巧妙地將中國毛筆字運用到茶葉包裝中，十分貼近于中國文化，因此，產品在銷售時就會產生一定的親和感。我國書法文化十分豐富，在茶葉包裝設計時，可以從我國書法的多樣性中進行選擇，同時，還要保證設計獨具一格，這樣才能達到良好的包裝效果。
2.2包裝圖像的設計
圖案具有良好的視覺沖擊，能夠直觀的展現出商品的特性，所以，在實際設計時，應該積極從包裝圖案進行設計。例如：我國傳統的中國畫非常豐富，茶葉包裝設計可從中提取元繪畫素，積極有效的將茶的信息傳遞給消費者，在一定程度上能夠刺激消費者的消費心理；通過調查發現，目前，我國茶葉包裝多數都采用過中國畫作為主要的圖案，并且還配有相關的吉祥、富貴等圖案的裝飾。但這些包裝過于單一，不具備一定的創新性，因此，在實際設計時，我們應該積極的從我國源遠流長的文化中提取繪畫元素，再加以創新，即可采用夸張擬人手法進行設計，這樣能夠給人以耳目一新的感覺，同時，還能很好的展示了中國的傳統文化。
2.3包裝的色彩搭配
在實際生活中，色彩對人們具有重要的影響，不僅影響人們的審美水平，還影響消費者的心理。據相關的科學調查顯示，色彩對于人們的影響遠遠大于注意力對人們的影響，因此，在茶葉的包裝設計中，應該積極進行良好的色彩搭配，才能更好地促進茶葉的銷售。目前，我國的茶葉品種有綠茶、紅茶、烏龍茶、黃茶、白茶、黑茶等。在設計包裝時可以通過不同色彩的應用，進行茶葉的銷售。例如：在進行綠茶包裝時，可以采用綠色，這樣能夠符合茶的特點；在設計時還可以采用多種色彩搭配的方式，這樣才能保證其良好的視覺沖擊，能夠刺激消費者增加購買欲望。另一方面，在一些包裝設計中，還可以采用一些亮色來吸引消費者的眼球。同時，在設計中，還可以針對不同地區的不同習俗進行相應的色彩設計，才能更好的促進我國茶葉包裝的發展。
2.4包裝外形的設計
包裝外形的設計對茶葉的包裝具有重要意義。通常獨具一格的設計能夠有效的促進消費者的消費心理，同時，還能帶來一定的視覺沖擊[2]。因此，在設計中，應該根據茶葉自身的特點進行設計，同時還可根據相應的茶文化進行設計。例如：在設計的時候，相關工作人員可以根據相應的地域文化進行設計。如果要體現出茶葉的厚重感，可以模仿一些相應的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構成完美的畫卷；對于茶葉盒的設計也要體現出一定的趣味性，同時還要具極強的視覺沖擊力。對于茶葉盒的設計可以采用仿生學，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。另外，在實際設計中，可以根據茶葉的需求，進行透明式的設計。這樣，能夠更直觀的將茶葉的品質展現給消費者，還能起到一定的促銷作用。通過上述，想要設計出高質量的茶葉包裝，相關的工作人員應該積極抓住視覺要素對人們的沖擊，同時，還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證茶葉包裝的合理性，才能有效的促進茶葉的銷售。
3茶葉設計中應該注意的問題
在我國不斷發展中，茶葉的品種具有一定的多樣，因此，在其包裝的過程中，也具有一定的多樣性，但是，在實際的設計中需要注意的問題有：
3.1在設計中，應盡量滿足消費者的需求，并且要造成一定的視覺沖擊，才能更好的促進茶葉的銷售。
3.2茶葉與包裝一定要保證包裝和實物質量相符。目前，一些廠家為了追求利益，只注重包裝的設計，實際茶葉卻不能令人滿意。這樣容易對消費者造成一定的誤導。
4結語
綜上所述，茶葉在我國的發展歷史悠久，具有一定的文化底蘊。因此，茶葉的包裝設計，不僅要注意形式還要具有一定的文化底蘊，這樣才能保證設計的合理性。在實際的設計中，應該將包裝的設計和相關的市場營銷方式相結合，注重地域的運用，加強視覺要素的應用，把文字、圖象、色彩進行科學搭配，突出包裝形式統一，包裝禮品化，加強茶葉包裝設計的現代感，才能保證其不受外來商品的影響，促進我國茶葉的順利發展。
作者：丁亞祥 單位：江蘇經貿職業技術學院藝術設計學院
摘要：中國人利用茶的歷史已有四千余年的時間，從一開始將其視為一種能夠解毒的藥物，到后來將其當作生活中不可缺少的飲品，茶葉在中國經久不衰，已然成為中國人生活最重要的物品之一，茶文化更是我國傳統文化的重要內容。民間美術則是我國美術史中的奇葩，承載著中華民族不同歷史時期及不同地域的審美價值、社會文化等內涵。在我國經濟步入新常態的背景下，特別是隨著移動互聯網的普及，各種創意產品是層出不窮。因此，不妨將民間美術元素融入到現代茶葉包裝設計中去，以增加產品的藝術性和吸引力，讓其在同類產品中脫穎而出，同時也能讓更多的人知道并了解我們民族的傳統文化和藝術形式。
關鍵詞：民間美術元素；茶葉包裝；茶文化；設計運用
中國人飲茶的歷史已有幾千年時間，正如俗話所言“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，茶葉已經深深滲透到了中國人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年來，隨著我國社會經濟的快速發展，人們的消費能力在逐日提升，因此人們在茶文化產品上的消費也就日益增加，特別是種類繁多的茶葉產品，不僅是人們日常生活、工作中重要的飲品，更是人們走親訪友的首選禮品。因此，面對消費者的這種需求，茶產品廠商不妨把我國的傳統美術元素融入到茶葉包裝設計中，以此提升產品的文化內涵和觀賞收藏價值，從而在同類產品中脫穎而出。
1我國茶葉包裝設計現狀
我們所說的茶葉包裝設計，指的是生產廠商或是外包服務方對零售茶葉商品進行包裝的設計活動，既包括茶葉產品的外盒包裝設計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一層包裝設計。茶葉進行包裝設計，一方面是為了提升產品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，增強消費者的購買欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產品的藝術價值和產品溢價，從而可以進一步增加產品附加值，用更少的投入換取更多的產出。通過市場調查研究我們可以看到，那些設計優秀，能夠把準消費者口味和心理的茶產品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設計精美且有格調的產品比較高檔，值得花更多的錢去購買。縱觀現在的茶葉包裝設計，已經與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒以及塑料袋包裝外，還出現了造價不菲、精致細膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。同時，在外觀內容上，也將中國傳統藝術中的繪畫、書法甚至是雕刻技藝加了進去，甚至還借用了很多中國名畫名字，如《清明上河圖》等等。但是也要看到，現在我國茶葉包裝設計還存在諸多誤區和偏差，首先是不同品牌的茶葉包裝相似度很高，這反映出設計者的包裝思維比較單一，抄襲和模仿現象比較泛濫，缺乏自己的創意。以綠茶產品為例，現在市面上很多綠茶包裝設計都大同小異，基本上都是主打綠色基調，配以青山綠水以及綠茶的特寫等，甚至連logo及名稱字體都很相似。這樣做的弊端就是各個品牌缺乏足夠的辨識度，導致消費者在購買產品時，往往只能記住綠茶類產品的包裝風格，而對品牌的名稱、產品特色、口味等模糊不清，很難出現一個比較出名的具體品牌。而反觀世界著名茶葉品牌立頓，其在包裝設計上下足功夫，采用了家族式的包裝設計和醒目的logo，讓消費者能夠很快在同類產品中將其辨識出來。造成這種情況的主要原因是缺少高水平的包裝設計人才，再加上一些生產廠商對設計學的認知能力有限，一味追求視覺上的沖擊感，忽略了對產品本身內涵和特色的挖掘及包裝。其次，是有的茶葉包裝設計過于奢華，失去了茶葉本身的韻味和特點。茶是大自然的產物，生長于幽谷碧水之中，飽經風霜雨露而成，因此茶葉具有高潔、質樸的自然特質，能夠讓人的內心變得平和且深沉，積極和向上。所以說茶葉包裝在設計上應當注重茶葉的自然特質，以樸素大氣為其主基調，如此方能跟茶葉的氣質相吻合。但是一些廠商為了追逐高利潤，將茶葉包裝進行奢侈化設計，試圖以此來吸引消費者的眼球，這在無形中就增加了茶葉包裝的成本，有的甚至還要高于茶葉本身的成本。這不僅浪費了大量的資源，另外還有可能事與愿違，不僅得不到市場的青睞，還會引起消費者的反感。第三是一些茶葉包裝設計和茶葉的風格不搭配，甚至是大相徑庭，很容易貽笑大方。我國的茶葉種類豐富，每一種茶葉都有其獨特的風格和底蘊，因此在茶葉包裝設計上，應當結合不同茶葉的特點，進行與之相匹配的設計。但是從市場實際情況看，一些茶葉包裝設計卻沒有考慮這種風格的搭配問題，如有的本身是紅茶，卻采用了過于淡雅和素凈的包裝，無法凸顯紅茶濃郁醇厚的特點；有的本身是綠茶，但卻采用了濃烈的設計元素，讓產品變得不倫不類。
2民族美術元素在茶葉包裝設計中的價值
把民間美術元素融入到茶葉包裝設計里面，能夠把我國傳統的審美取向、價值理念和人文精神移植到現代的商品包裝設計中，進而更好地傳承和發揚我們民族的傳統文化。
2.1民間美術元素在茶葉包裝設計中的藝術價值
民間美術元素的起源在民間，是由我國祖祖輩輩勞動人民在生活和勞作中日積月累而創造出來的，不管是這種美術元素的色彩、形狀、構圖形式又或是在內容上的表達方式，都呈現出我們這個民族獨特的風格和特點。另外，我國又是一個多民族國家，并且地域遼闊，每一個地區和民族都有著自己的文化背景，因此在民間美術元素上也各自有著不同的特點，如年畫、皮影、水墨、壁畫、燈籠畫、剪紙、刺繡、織錦、木雕等等，都承載著不同地區民間藝術的精華。而將這些美術元素融入到茶葉包裝設計中，可以為產品包裝增加深厚的藝術價值，讓茶文化與民間文化相得益彰，更好地凸顯茶葉的特點。另外，這樣還可以給茶葉包裝設計師們提供充足的設計養分，讓他們能夠從民間美術元素中汲取靈感和創意，并將民間美術中樸素、精巧的風格運用到茶葉包裝之中，從而帶給消費者更多美的享受。
2.2民間美術元素在茶葉包裝設計中的經濟價值
茶葉作為中國人生活中一種重要的商品，它本身就有很好的經濟價值。但是現在隨著我國市場經濟的蓬勃發展，茶葉的市場競爭也是日趨激烈，對于茶商來講，就要不斷擴大自己的消費人群，并用很好的品牌文化和產品內容來培養出更多的忠實客戶。而達到這一目的，一個重要方式就是要提升產品的溢價，最大限度去展現商品的經濟價值。由是言之，將民間美術元素融入到茶葉包裝中，可以彰顯出廠商和設計者獨特的文化品位，并讓茶葉品牌呈現出更高的藝術價值，這跟當下很多消費者返璞歸真，追求傳統文化的心理不謀而合，可以激發出人們的民族自豪感和認同感，在價值理念上產生共鳴。這樣就能在一定程度上提升消費者的購買欲望，并能讓商品產生更多的溢價，提升其附加值，讓茶葉產品的經濟價值更高。
3民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用原則
3.1要能夠體現茶葉包裝的地方特色
前文說過，我國民間美術元素種類豐富、形態各異，有很廣泛的運用空間。但是在其與茶葉包裝設計的融入中，設計者應當結合自身茶產品的產地、種類、內涵、品牌價值以及目標群體的心理訴求和消費習慣等因素，去選擇最恰當美術元素去展示。一是要根據本地的民族風俗習慣和宗教信仰等情況，盡量避免在設計中出現與之相背離的設計元素。如我國的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包裝設計中盡量避開這些元素，諸如此類，不一而足。二是我國幅員遼闊，每個地方的茶產區都有著自己的社會人文背景和自然環境特色，像福建產茶區的武夷山景區、浙江西湖龍井茶產區的西湖風光等。因此在茶葉包裝設計上就要根據自己產品的產地，融入一些地域文化元素。而在融入的時候，也要用當地的民間美術種類去呈現。在這一點上，西湖龍井茶的包裝設計值得廣大茶商學習借鑒，設計師將代表江南色彩的西湖煙雨朦朧圖案，用水墨畫的方式印到茶葉包裝之上，不僅突出了龍井的產地文化內涵，同時也突出了江南水墨畫的特征，可謂相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民間美術元素的圖案選擇
我國民間美術形態各異，變化莫測，經常會采用一些動物、植物以及自然景色作為繪畫元素，同時這樣元素也往往有很好的象征意義，如長壽、富貴、高潔、團圓等等。所以，在進行茶葉包裝設計中，就要結合產品類型以及消費人群的特點，將這樣的美術元素融入其中，如此便能為產品增加更多的寓意和祝福，滿足消費者的心理訴求。在具體的操作實踐中，針對中老年人喜歡的一些茶葉，如老君茶、金駿眉等，可以采用一些仙鶴、高山的美術元素，因為仙鶴象征著長壽，高山象征著穩重和地位。另外針對一些家庭喝的茶葉，可以采用鯉魚的造型，這喻義著年年有余，是對家庭富足平安的期盼。而針對一些茶禮品包裝，則可以大膽地采用一些諸如牡丹的圖案，以此來表達對對方的尊敬和美好祝福。同時，還要針對不同的節日，選用符合節日內涵的圖案和顏色。如中秋節可以推出一些與月亮和歷史傳說有關的圖案，而春節則可以采用一些中國結等圓形圖案，在色彩上也要以紅色為主基調，這樣不僅可以增加中國傳統節日文化的氛圍，同時也可以滿足消費者的節日消費心理，提高茶葉的銷售量。
3.3要注重民間美術元素與現代設計創意的融合
我們強調要把民間美術元素融入到茶葉包裝設計當中，但是不是說要原封不動地照抄，而是要結合當下消費者的審美觀念，進行一些創意設計，使之在保持傳統特色和精髓的基礎上，更加富有時代感和蓬勃生機。比如說民間美術元素中的牡丹造型，在民間一直是以色彩濃重而被人們熟悉，已經成為傳統中國特別是鄉土中國的經典符號，一些代表中國文化如傳統花襖中普遍都會采用牡丹的元素。但是針對茶葉淡雅的特點以及當前消費者的審美觀念，倘若將牡丹元素直接移植過來，恐怕會降低茶葉的識別度，讓消費者覺得兩者的結合有點不太協調。因此就不妨借用當前流行的“扁平化”設計方式，降低圖案的寫實程度，增加它的符號化特征，并采用一些流線型設計或者是卡通設計，讓它更加活潑而生動。另外還要降低其色彩的濃厚程度，使之顏色變得更加平和且安靜，不會有那么強烈的視覺沖擊力，諸如此類，不一而足。如此便能讓民間美術元素更加符合現代消費者的審美價值，做到品位與文化的并存和相得益彰。
作者:張莉 鄭君玲 單位:河北科技大學藝術學院
摘要：中國民間美術取材于日常生活，來源于民眾。但其以色彩豐富、題材新穎、取材方便等特點，長期以來深受人民群眾的喜愛。把民間美術的因素應用于茶業包裝設計，對于弘揚茶文化、提高茶葉產品吸引力和市場競爭力具有重要意義。本文在研究了民間美術在茶葉包裝設計中的價值、基本原則的基礎上，就民間美術因素在茶葉包裝設計中的具體運用進行了探討。
關鍵詞：民間美術；因素；茶葉；包裝設計
在茶葉產品的銷售過程，茶葉的外包裝設計不僅是產品品質的代表，同時也是對消費者產生影響力的重要吸引，提高茶葉產品的外包裝水平也就成為提高茶葉品質的一個重要方面。茶葉不僅是大眾日常生活的基本消費品，其所代表的茶文化更是我國傳統文化的重要組成部分。把茶葉外包裝設計與我國民間文化相結合是提高茶葉包裝設計的基本方法。在我國傳統文化中民間美術所蘊藏的豐富底蘊和其所具有大眾文化特征與茶葉產品的大眾消費對象具有十分貼近的契合點。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計就成為茶葉包裝設計創新發展的重要途徑。
1充分認識中國民間美術在茶葉包裝設計中的價值
將中國美術元素應用于茶葉包裝設計中，通過茶葉這種有效載體，實現了我國傳統美術文化與茶文化的有機結合，是對我國傳統文化進行保護和傳承的創新。同時，這種創新不但實現了對傳統文化的保護，同樣提高了茶葉的內在品質，是一種成功的嘗試，具有重要的價值。這種價值主要體現在以下三個方面：一是藝術上價值。我國民間美術來源于廣大人民的生活，內容豐富、藝術表現手法多樣。不管是繪畫、雕塑、玩具、服飾、家具器皿、戲具、剪紙、紙扎燈紙、編織等等，都具有較高的藝術價值，是我國傳統民族文化的瑰寶。這些都可以為設計師在茶葉包裝設計中提供靈感。如果設計師在茶葉包裝設計中能夠靈活運用民間美術的藝術手法和理念，并結合實際進行創新，就是對藝術的再創作。這種具有生命力的創作，也一定會為茶葉消費者提供一種藝術上的享受。二是文化上的價值。民間美術是我國傳統文化中的瑰寶，是人類社會的重要精神食糧，傳承包括民間美術在內的傳統文化是人類共同的責任。把民間美術運用于茶葉包裝設計，是一種文化上的創新，是對我國傳統文化繼承和弘揚的發展。同時，我國茶葉產品遠銷世界各地，把民間美術運用于茶葉包裝設計，對于向世界宣傳我國傳統文化，增強文化傳播和民族自信具有重要的價值。三是經濟上的價值。茶葉是一種商品，給茶葉一種新穎、獨特，具有豐富文化內涵，又貼合產品特點的包裝其目的是為了提高茶葉的吸引力。把民間美術元素應用于茶葉外包裝，設計出高水平的外包裝，不但是對茶葉本身品牌和品質的提升，也是吸引消費者，提高市場競爭力的最直接方法，同樣可以創造出更好的經濟價值。
2民間美術在茶葉包裝設計中要把握的要素
民間美術歷史悠久，內容豐富，許多與地區民俗密切相關，同時由于地域、風俗上的差異而形成不同的品類。把民間美術元素運用于茶葉包裝設計，必須充分認識民間美術的這種現實特點，結合實際把握好以下幾點：一是把握好地域性這個基礎。民間美術與地區密切相關，是一個地區風土人情的突出代表，所以在把民間美術元素運用于茶葉包裝設計中時必須注重地域性。這種地域性主要包括民間美術表現形式和內涵的地域性，茶葉產品產地的地域性，茶葉產品消費市場的地域性，只有這三者實現有機的統一，才能使民間美術元素在茶葉外包裝設計中充分發揮作用，實現文化經濟價值。二是堅持創新這一關鍵。民間美術元素雖然內容豐富，文化內涵深厚，但其具有明鮮的時代特征。要把這些元素運用于茶葉包裝設計，并形成吸引力創造出新的價值，必須以民間美術元素為基礎，結合茶葉消費者特征和需要進行創新，這樣才能真正實現民間美術元素的活化，實現經濟和社會效益的雙贏。所以說，民間美術元素在茶葉外包裝設計中的運用創新是關鍵，也是民間美術元素生命力所在。三是堅持實用性這一落腳點。茶葉的外包裝其基本的目的就是為了保證茶葉不受外來因素的影響，并為消費者提供更為便捷的服務。所以在茶葉外包裝的設計上必須緊緊圍繞這一根本。所以在民間美術元素運用于茶葉包裝設計的表現手法、包裝材料的選擇上必須與消費的需要相吻合，與茶葉的品質相吻合，在保證實用性的基礎上，進行有效的創新和提高。要防止出現過度包裝，并消除因此而造成的負面效應。
3民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用
民間美術元素內容豐富，題材新穎，文化內涵深厚。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計，并結合實際進行創新是一種可行的實踐。對于民間美術元素在茶葉包裝設計中的具體應用，方法應當靈活多樣，既可以運用其理念、表現手法、色彩，也可以運用和發展其豐富的文化內涵，甚至有些人文歷史故事素材可以成為茶葉包裝系列設計的素材。
3.1民間美術表現手法在茶葉包裝設計中的應用
民間美術表現手法形式多樣,但其最根本的構成是圖形和形狀。而且圖形和形狀變化多樣，形態優美。特別是運用一些實物圖形來表達一定的涵義，而且這些代表一定涵義的圖形經過歷展已經被廣大民眾所接受，并基本成為一種約定俗成。如牡丹寓意富貴、松鶴代表長壽等等。對于這些圖形如果在茶葉包裝設計中結合實際進行應用，不但可以使茶葉的包裝更為豐富，而且可以表達一定的寓意及祝福。同時，茶葉做為一促高雅的饋贈禮品，如果把這些具有豐富寓意的民間美術的圖形與茶葉包裝有機結合，定然會使茶葉這種禮品更為充分表達一種祝愿，提高其高雅性。這種與市場需求相切合的商品定然會更具有競爭力，這種有精美包裝的茶葉甚至會超脫了茶產品本身的價值，從而成為和諧社會發展的粘合劑。
3.2民間美術色彩在茶葉包裝設計中的應用
色彩是消費者對產品外包裝的的第一感應,合適的色彩對于刺激消費者購買欲望具有重要作用。所以。做為茶葉的外包裝設計，必須在色彩的選擇上實現合理搭配并突出主色調，從而實現其價值。民間美術色彩運用大膽夸張，而又來源于生活，同時具有深厚的寓意。如在民間美術中紅色往往用來表達喜慶的氛圍，而綠色又代表淡泊和生機，藍色代表一種高雅，黃色代表權力和尊崇。同時民間美術又善于綜合運用各種色彩，通過合理的搭配，實現視覺上的刺激和感情上的宣泄。這種用色彩來表達一種情感和趨向的民間美術用色理念對茶葉包裝設計具有重要的指導意義。在茶葉包裝設計中，民間美術的有些色彩直接可以運用。這種應用在茶葉包裝設計中就有成功的典范。如在市場銷售的紅茶中，紅色基本是外包裝的主色調，而這種紅色代表紅茶的特性；綠茶外包裝的主色調是綠色，代表了綠茶其淡雅的特性，是用外包裝的色彩來體現產品的特性，用色彩表達一種情感。所以在茶葉包裝設計中對民間美術色彩的運用，其實是對用色彩表達情感的實踐。設計師在茶葉包裝設計中充分借鑒民間美術運用色彩表達情感的方法，通過外包裝的設計中色彩的科學運用，實現感情注入。這種結合茶葉產品特點進行的包裝設計上的創新，一定會使消費者通過茶葉外包裝感受到不一樣的視覺感受的。同時，激發起內心的情感共鳴，實現文化價值和經濟價值。
3.3民間美術素材在茶葉包裝設計中的應用
我國民間美術內容豐富，有些具有豐富的故事情節，這些是我國歷史文化寶庫中的瑰寶。許多素材與茶的歷史文化有關，有些甚至是某一茶品牌的符號代表。所以在茶葉包裝設計中能夠把這些素材進行收集整理，通過外包裝進行表達，不僅是對歷史文化的普及，同時也是對某些茶葉產品的深度挖掘。實踐中，在許多茶包裝設計中，通過文字和圖案的方式對這些民間美術中有關與茶有關的人文歷史典故或者與茶有關的技藝進行普及，都收到了較好的效果，通過這些素材也提升了茶葉本身的品質。可以大膽的設想，如果圍繞民間美術中某一人文歷史典故為素材，設計開發出系列茶葉包裝產品，進而形成系列茶葉產品，會形成怎么樣的市場效應。
3.4民間美術材料在茶葉包裝設計中的應用
民間美術來源于現實生活，其作者往往是平民大眾。這也就是民間美術在取材上豐富多樣又隨手可得的原因。如在民間美術中的竹編、草編、秸稈畫等材料就來源于人民大眾日常生活材料。但就是這種材料所形成的民間美術作品卻充分體現了人民大眾的聰明才智，也與目前提倡的綠色發展理念相一致。如果在茶包裝設計上能夠貫徹好民間美術取材的這些理念，對茶包裝設計也具有科學的促進價值。如在我國有些地區利用當地的竹、木資源設計開發的茶包裝設計，不但可以實現對茶葉產品的有效保存，而且符合環保理念，更能體現地方特色，也實現了較好的經濟價值。當然，在這些材料的運用上，要結合現代消費者的特點，運用先進技術進行創新，這樣就會更有吸引力。
4結語
民間美術做為我國傳統文化的精粹，其元素在茶葉外包裝設計中具有重要的應用價值。但這種應用必須把握好地域性、實用性和創新性等特點。同時民間美術在茶葉包裝設計中具有藝術、文化和經濟價值，具有很強的借鑒意義。把民間美術表現手法、民間美術色彩、民間美術的素材、民間美術在材料選取上的理念在茶葉外包裝設計中實現創新應用，不但會激發消費者的購買欲望，也可以提高茶葉產品的價值，同時也可以實現對我國傳統文化的弘揚和傳承，可以實現經濟和社會效益的共同實現，這是茶葉包裝設計的發展趨勢。
作者:季承 單位:咸陽職業技術學院
摘要：傳統元素運用在茶葉包裝設計中能幫助我們在茶文化中獲得新的啟示和認知，茶葉包裝設計中的隱喻滲透著茶客的認知、感情和想象。近來關于民族元素與茶葉包裝設計結合的研究越來越多，已經白熱化。國內很多包裝設計師對于視覺藝術理論與中國傳統文化相結合，都做出了自己的嘗試與貢獻。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；傳統文化；視覺藝術
茶葉包裝設計多是茶客與設計師對水光山色、簾子荷葉等美景而歡歌，它有悲秋愁緒，取而代之的是對大自然的贊美和對生命的熱愛之情。茶葉包裝設計中體現著文人的書香生活，使得其社會關系單純，擺脫了封建社會中的庸俗事物。茶葉對大自然，對人與人之間的關系保持了一種童心的向往。通過喝茶悟道，茶客和設計師對生命的剎那感悟借助茶水隱晦地表達出來，形成映射關系。
1傳統文化對茶葉包裝設計的意義
文化是一種包羅萬象的綜合性整體，具備豐富的意義和內涵。對于傳統文化而言，它是由我國歷史環境而形成獨特的傳統觀念和價值意義的文化活動圈，精神及價值層面是主要內核。茶文化中體現了對人們生活情懷、田園理想和生命自由的仰慕之情愫，對貶謫失意者飄零之感、離鄉之嘆和仕途之愁的深切關懷，對游仙修禪、隱居避世的宗教情懷的接受認同等，更是對傳統文化的豐富與塑造；自宋代以來，茶文化所蘊含的隱逸精神、貶謫心態、山水意識是對廬山地域隱逸文化、貶謫文化、山水文化的發掘與傳承，體現了位卑憂國、靜心修性和展現個體價值的精神意識，是對儒釋道三教合一傳統的有效繼承與發揚；茶文化精神表明我國文化“內傾化”、追求“內圣”和精神圓滿自足的趨勢和轉變。可見，茶葉不僅是對傳統精神文化作了繼承和提升，同時也體現了我國文化的特質與演變，具有文化學意義。文化視角下的茶葉包裝將設計與文化結合起來，研究一個民族的特定文化，主要出于轉換視覺藝術研究視角的目的，構架了茶文化與傳統文化的橋梁，從文化空間特征及其聯系的角度，促進茶葉包裝設計的發展，極大的拓展了研究空間。自然環境與人文環境共同構成了我國傳統文化系統，從本土文化角度研究茶葉包裝設計，既有對我國自然景觀、物產、風光的發現和挖掘，也是對茶葉中體現的人文思想進行觀照、梳理，還要對二者共同構筑的文化系統進行整體、立體的研究。因而，通過本課題的研究，對于挖掘我國茶文化豐富的文化魅力，增強傳統文化資源的傳播與影響力，推進我國茶葉產業的繁榮、發展，也將產生一定的現實與功利意義。
2茶葉包裝設計中的傳統文化元素的融入
視覺藝術視閾下對產品包裝設計的研究正處于蓬勃發展階段，但研究成果較為分散。現在的茶葉包裝設計主要通過分析平面元素，探究茶葉包裝設計對不同所產生的不同顧客情感變化及特征。總結出茶關于青春、相思、憂愁和高潔品質等隱喻結構。通過分析茶葉包裝設計如何用情感隱喻來抒發高潔、古典和風雅等藝術情操，最終把茶文化視覺藝術的細膩情感生動形象地表現出來。通常的茶葉包裝設計中的元素是從“自然現象”、“抽象概念是具體物體”和“無生命物體”三大部分詳細地描述了產品包裝設計中視覺藝術的用法。還有一些相對全面的設計理念偏重于對茶文化元素的隱喻的認知分析，且內容偏重于產品包裝設計的實用性而非藝術效果。這類設計理念雖然成果眾多，但是大都不夠系統全面。研究多是對單個成功的產品包裝進行研究，缺乏一個系統、全面的分析認識。關于茶葉包裝設計對傳統文化與視覺藝術的取舍、偏好，以及迥異于顧客的情感映射等方面，還有很大的研究空間。賞花與品茶是文人的心頭愛好，結合著兩種傳統文化印象，自然而然地能夠成就讓顧客滿意的茶葉包裝設計。品茗賞花，看著花從含苞待放、美艷地盛開再到枯萎凋零，難免想到韶華易逝，容易感嘆大好青春太短暫，這與茶客品茶論道后的豪情萬丈不同，茶葉包裝設計醉得風雅脫俗、楚楚動人，設計元素別有娉婷。“花”與“茶”是產品包裝設計中視覺藝術研究的重要語料，伴著好花好茶，時光中有歡喜，卻也有悲傷、憂郁和孤獨。此外，中國文人茶客因關心國家社稷、憂國憂民，這就使得茶葉包裝設計常常被主觀賦予了時代色彩。傳統文化首先給我們呈現了茶葉包裝設計對美好事物的單純欣賞。植物元素在茶葉包裝設計中總是與眾不同，不是簡單地堆砌典故，而是喜歡通過對事物細致入微地觀察而達到創作的真實和生動形象。“風度精神如彥輔”以毛尖的姿態隱喻高潔精神，抒發了設計師對毛尖的喜愛。也有設計師將桂花茶喻丁香對比，“丁香千結苦麄生”此處丁香“花蕾千結”隱喻愁緒的“固結不解”，別具一格。“熏透愁人千里夢”談到龍井香味的濃郁，其濃香驚醒了茶客的好夢。其形態厚重成結讓人壓抑，不及茶葉芳香的品格。包裝設計中表達了設計師崇尚清高的情懷。茶最初的產生是為了解渴，自陶淵明過著將詩茶結合的生活后，飲茶變成一項高雅活動而備受文人喜愛。在我國古代文學史上，詩茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶會友、切磋文采或獨自暢飲消遣都離不開茶。封建社會的人們受封建禮教約束，所以人們飲茶、創作肆意談論國事，是對封建禮教的不滿和反抗，是追求個性和自我意識覺醒的展現，是對所謂“柔順”和“美德”等規范的挑釁。這使得我國很早就開始重視茶葉包裝設計，依據王仲聞的《茶葉集校注》統計，前任保留下來的茶葉外包裝近乎一半都是描寫“捧斛別有娉婷”的飲茶風情。此外傳統文化中多處出現茶的美稱如“琥珀”、“綠蟻”、“扶頭”等以及“尊”、“杯”、“盞”等盛茶器具的名稱。茶就像人們精神世界的血脈，充滿了生命的活力。茶不煴不火，恰如其分，飲入喉間平常自然卻蘊含棖觸。氣候尚冷，沉香慢慢燃燒著。于是茶客開懷暢飲，希望忘掉憂愁和思念。茶也能使人興奮，讓人血液沸騰，所以心情好的時候喝茶可以助興。在茶葉包裝設計的通過引入傳統文化元素，可以給人帶來不少愉悅的感受。在鐵觀音以“無憂無慮”為主題的一款包裝設計中，將茶隱喻為“發酵原液”，前者青春活潑、甜蜜美好，后者品嘗起來甘甜芬芳令人愉悅，很容易使人聯想到，隨著時間流逝，茶從“發酵原液”轉為“新釀成茶”。這時茶體辛辣粗糙，色、香、味、格尚未協調，映射著茶葉包裝設計此時的“人生百態”。茶能怡情也能傷情，茶能激發情緒，所以古人說“賭書消得潑茶香”。綜觀歷代茶葉包裝設計，不管是不同的地域還是不同的時代，通過引入水元素可以隱喻愛情或者描述光陰。水是維持生命的必需品，所以古人對水很崇拜。如創生神話女媧造人中人是水和泥做的，再如《管子》所說：“水者，何也？萬物之本源，諸生之宗室也。”古人認為天地都是水衍生的，所以水就是生命。后來男女多在水邊相會的社會風氣影響，以及水綿延不絕的物質特征，水與愛情、相思之情的映射逐漸在人們的認知機制中形成。這種認知對人的思維方式產生了巨大影響，這種影響最終體現在文學創作中。如《詩經》中許多作品中水內化為情思，隱喻著悵惘的相思。這點可以通過分析金駿眉產品包裝設計中的視覺藝術“水是相思”窺得一二。天氣對人心情的影響非常大，它能讓人擔憂、惆悵、煩悶，也能讓人舒暢、開朗、豁達。這點可以在茶葉包裝設計中體現，深夜飲茶往往會卻“殘茶不消濃睡”，可見心中積悶之厚。“試問野人家”時問著多情而答者意淡，表現出設計師害怕面對荒郊野叟，卻又迫切想知道結局的矛盾心理。紅茶包裝中曾應用了一句“綠肥紅瘦”，藏無數曲折，設計師在自問自答中感嘆茶葉難得，同時又暗含對時光匆匆的惋惜，煉字甚精。表層意義上，設計師借“綠肥紅瘦”隱喻容顏易老，含蓄地表達了人們普遍的情感。但透過現象更深入地理解，包裝設計也體現出了勸人以茶，無需過多擔憂年青春易逝，而應該如喝茶一般細細品味余下人生。如有設計師在茶葉包裝中寫道：“拚了盡燭，不管黃昏”，認為應該珍惜花好月圓的美好時光，珍惜與茶客一起通宵達旦、飲茶賞花的歡樂。抒發人應在有限的生命中，學會享受美好年華的樂趣。這些意象，都是對我們宣傳傳統文化和視覺藝術的良好傳承。設計師也可以通過借助唐詩宋詞來加深茶葉包裝設計的高雅，如滇紅包裝中運用《玉樓春?紅酥肯放》中的“小酌”一詞表達品茶時的悠然；《醉花陰》中思念友人借茶抒發離愁別緒而“把茶黃昏”；《鳳凰臺上憶吹簫》中的“病茶”；《念奴嬌?蕭條庭院》中宿醉無人陪，只能借“扶頭茶”消磨孤寂的光陰等等，都是非常好的傳統文化意象。有人說，生活如那陳年老茶，蘊含了濃郁的味道卻隱而不發，種種憂思一旦傾瀉出來卻似那陳茶般韻味深遠。對人生無奈的至情傾訴，國愁、鄉愁和情愁伴著茶香彌漫著悲愴沉郁的氛圍讓人憂傷。如碧螺春茶葉包裝運用《菩薩蠻》中“忘了除非茗”表達對現實處境的煩憂無奈懷念著祖國，凝重的鄉愁致使最后“茶未消”等等。茶葉包裝設計中體現著不同人的人生軌跡，見證了茶客的自信樂觀與幸福歡樂，也承載了人們的相思、悲涼和風雅情誼。不同的設計理念映射不同時期的人生階段，呈現出獨特的藝術美。
3結語
本文以傳統文化理論為研究框架，主要從茶葉包裝設計的傳統元素、藝術特色和與作品對比等方面來進行分析，以聆聽茶葉包裝設計的元素文化內涵。在更好地理解藝術作品的同時，也能從一個全新的角度理解茶葉包裝設計，拓展茶葉包裝設計的廣度和深度，而且進一步驗證了傳統文化對我國藝術設計的闡釋力。因筆者能力有限，本文的研究存在著許多不足，還需要在今后的研究中進一步完善。
作者：張可 單位：四川藝術職業學院
摘要：我國是傳統的茶葉大國，無論是茶葉產品的體系化，還是整個茶葉產品的內涵都有著重要影響，尤其是人們對茶葉產品有著成熟的感情。但是隨著互聯網電商模式不斷成熟，如今茶葉產品在市場營銷過程中，想要實現理想效果，就需要充分注重包裝設計活動的系統化開展。本文擬從色彩心理的相關內涵認知入手，結合當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足，根據消費者對茶葉產品包裝的相關要求，從而探究茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路。
關鍵詞：茶葉產業；包裝設計；色彩搭配；心理內涵；整體性
心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產品來說，雖然人們對茶葉產品有著較高的需求度，設計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設計活動的具體開展效果。結合當前整個茶葉包裝設計活動開展的具體狀況看，想要實現最佳設計效果，就必須注重對當前包裝設計方式進行創新和完善，通過有效融入設計理念，從而實現最佳設計效果。
1色彩心理的相關內涵認知
色彩心理無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎上，所形成的具體理論內容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關聯性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關聯。在充分了解人們自身心理要素的基礎上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關聯。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應用活動，也就是說通過有效應用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現同時，聯想到情感背后所具有的客觀內涵，進而實現觀賞視覺與內涵理念認知的實際性轉化。因此，色彩情感是當前整個設計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設計效果，必須將色彩元素的有效結合應用其中，從而實現理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內涵與外在展現，使得人們即使不打開整個產品的外在包裝，通過有效合理應用色彩元素，從而實現對整個產品的有效認知。對于產品包裝設計活動開展來說，合理應用色彩元素，感知消費者的心理需求和內涵，從而實現整個情感心理的準確運用。這也能夠為商品影響力的實質性提升和內涵豐富詮釋提供有效幫助，進而實現色彩心理的最佳效果。通過完善準確認知色彩心理，并且將其與整個設計活動相結合，能夠讓人們感受到整個設計活動中所傳遞出來的具體內涵和心理要素，從而服務整個產品內涵的有效展現。當然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產品設計活動中，將為產品影響力的實質性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設計活動的具體需要。
2當前茶葉包裝設計活動中存具體問題和不足
客觀的說，當前多數茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，存在較為嚴重的抄襲現象，多數茶葉企業缺乏創新的動力和必要投入，整個茶葉產品包裝設計與產品的外在展現之間有著較大差距。由于茶葉產品缺乏外在設計與內涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產品很難實現理想的營銷效果。所以，在當前市場發展背景下，創新設計理念，優化元素應用，必然能夠滿足人們的消費需要。茶葉產品的包裝設計直接關系到茶葉產品的展現效果，同時其更是茶葉產品價值內涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設計工作開展的狀況直接影響到茶葉產品的內涵和市場認知度。但是結合當前整個茶葉包裝設計活動開展狀況看，其存在相應問題和不足，具體表現為：缺乏對茶葉包裝設計活動價值的準確認知，當前多數茶葉生產者認為影響整個茶葉產品的市場認知度的基礎和關鍵在于產品的品質，因此未能認識到茶葉產品設計對整個茶葉產品的價值影響，因此缺乏對包裝設計活動開展的重視度。不僅如此，當前整個包裝設計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態理念融入到茶葉產品的包裝設計活動中。當前茶葉包裝設計活動在開展過程中，其還存在未能將生態消費理念融入其中的問題和不足，隨著當前生態綠色理念日益成熟，如今想要實現整個茶葉包裝設計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統化融入其中，通過充分注重對設計活動的創新完善，從而為整個茶葉包裝設計活動開展實現理想的效果。比如在茶葉包裝設計活動開展來說，產品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認知，但是當前在整個設計活動中，多數消費者并沒有認識到色彩情感所給與人們認知的相關效用。當前其在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當前整個時展過程中，元素融入應用已經成為重要趨勢和表現，比如在開展產品包裝設計活動時，需要將科技元素和時念融入到茶葉產品包裝設計中。但是從目前茶葉產品的具體包裝設計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創新，因此不管是設計理念，還是設計展現效果，都顯得單一，特別是創新色彩不足。
3消費者對茶葉產品包裝的相關要求
對于整個茶葉包裝設計工作開展來說，想要實現理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設計材質，尤其是要認識到當前茶葉產品在生產與營銷過程中，必須創新整個茶葉產品的包裝設計思路。合適的材質不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內涵，同時還能便于整個茶葉產品的運輸。材質在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產品的理想效果。當然，在當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，想要實現理想的設計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當前人們對產品的文化內涵有著較高期待，因此當前在開展茶葉產品包裝設計活動時，將文化內涵理念融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中。融入文化要素和內涵將大大提升整個茶葉產品包裝設計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產品中所具有的價值理念。在互聯網電商模式發展日益成熟的今天，茶葉產品想要實現理想的經營效果，就必須將茶葉產品營銷與這一時代要求系統化結合起來，特別是隨著當前消費者日益認可和應用互聯網電商這一模式，茶葉產品想要實現理想的市場占有率，就必須從電商模式建設的客觀需要入手，通過創新互聯網電商模式的具體理念，從而實現整個茶葉產品的最佳營銷效果。實際上，互聯網電商模式不僅影響的是整個茶葉產品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習慣和購買行為產生了直接影響，相對于以往消費者在選購產品時，可以直接挑選和查看茶葉產品外，當前消費者通過選擇互聯網選擇茶葉時，其只能通過圖片展現和視頻宣傳來感知和選擇產品。因此，良好的茶葉包裝設計不僅能夠有效激發消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認知到該茶葉產品。
4茶葉包裝設計過程中色彩心理的具體應用思路
對于茶葉產品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產品自身的品質內涵，同時還與其產品外在包裝設計之間有著重要關聯。相對于品質上的提升外，在互聯網電商經濟發展日益成熟的今天，茶葉包裝設計工作開展直接關系到產品的外在形式和產品的市場認可度，因此茶葉產品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產品包裝設計工作的有效開展。當然，在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設計活動有著重要影響，茶葉產品包裝設計者自身的具體應用心理也直接關系到茶葉包裝設計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設計活動相結合，就值得我們深入探究。要在細化消費者的年齡、性別和所在地區特點進行充分了解的基礎上，細化茶葉產品包裝設計活動的特點，從而實現茶葉產品包裝的理想設計效果。其次，要注重融入文化內涵，從而賦予茶葉產品應有的底蘊，當然不同的色彩心理也表現出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產品包裝設計活動的理想效果。最后，在進行茶葉產品包裝設計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發，結合包裝設計的個性化需要，通過融入包裝設計活動的應用趨勢，從而賦予茶葉產品包裝設計相應人性化內涵，當然想要實現茶葉廠包裝設計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發人們的認知度。
5結語
我國作為傳統的茶葉大國，不管是整個茶葉產品體系內的具體產品種類，還是茶葉產品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產品的包裝設計過程中，不僅能夠有效激發消費者自身的購買欲望，同時也是當前茶葉產業創新發展，優化升級適應時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應用，能夠實現整個茶葉包裝設計活動的最佳效果，進而滿足消費者的消費需要。當然，優化茶葉產品的包裝設計思路，實際上也是整個茶葉產業創新發展的客觀表現。
作者：劉建嶺 單位：鄭州工程技術學院學工部
【摘要】茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，對于茶葉包裝設計的需求也在逐漸提高。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩應用進行分析，以期對茶葉包裝設計的審美價值有所了解，同時對茶葉包裝未來的發展方向有更清晰的認知。
【關鍵詞】：茶葉包裝；文字；色彩
茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分，茶文化是中國傳統文化的重要內容。隨著時代的發展進步以及人民生活水平的不斷提高，人們在滿足物質生活的同時，對于精神生活的需求也越來越高。茶葉包裝設計不僅僅具有一定的實用價值，對茶葉有一定的保護儲存、傳遞信息等功能，同時也蘊含著豐富的茶文化內涵，是中國傳統文化的體現與延伸。茶葉是中國人最喜愛的飲品，也是人們生活中不可或缺的組成部分，人們在飲茶中獲得了精神的滿足與享受，因此，茶成為人們寄托思想情感的媒介，尤其在古代，文人更將茶作為創作的源泉，各種以茶為題的書畫作品應運而生，形成了豐富而深刻的茶文化內涵，隨著茶文化的發展和變遷，茶文化的審美價值也越來越高。茶葉包裝設計是茶文化的重要組成部分。我國茶葉種類繁多，不同茶類有不同的茶性特點，茶葉包裝設計不僅能夠向人們傳達更豐富的茶葉信息，引起人們的關注，使他們對茶葉有更清晰的了解和認知，進而實現茶葉的銷售，提升茶葉品牌知名度，而且茶葉包裝設計還被賦予了深厚的思想內涵，茶葉包裝設計以茶文化為基礎，以直觀的視覺體驗傳達出茶文化的思想內涵和文化底蘊，給人以豐富的精神體驗，使人們獲得情感的共鳴。茶葉包裝設計是集文化與經濟于一體的文化形態，既能夠樹立積極的品牌形象，也能夠為茶企業帶來可觀的經濟收益。可以說，茶葉包裝設計是一個綜合性的文化體，是通過不同元素的融合，體現出文化的藝術性和審美價值。在茶葉包裝設計中，最具表現力的文化元素是文字和色彩，通過對這兩個元素的介紹，對茶葉包裝設計會有更全面的了解。
文字在茶葉包裝設計中的運用文字是茶葉包裝設計中的重要元素，也是最直接的表現元素。中國的漢字有著幾千年的悠久歷史，文字是在漫長的歷史進程中逐漸形成和發展起來的，經歷了不同時期的演變和進化，是人類文明與智慧的結晶，也是世界文化中的重要藝術瑰寶。書法是中國傳統文化的重要組成，也是獨特的文字表現形式。書法被稱為流動的語言，可見，書法雖然是靜止的文字，但卻傳達出豐富的語言特色。中國書法字體較多，不同字體有著不同的文化背景和歷史特色，因此，文字在設計中運用的范圍也較廣。在茶葉我裝設計中，文字是必備的元素之一。在一些優秀的茶葉包裝設計中，都十分重視文字的運用，對于字體、字形的把握十分謹慎。茶葉是一種特殊商品，茶葉包裝設計和文字同樣具有一定的獨特性，將同樣具有悠久歷史的兩種文化內容結合在一起，進一步突出了茶葉包裝的文化特性。茶葉包裝設計中的文字內容主要包括茶葉名稱、茶葉企業名稱、茶葉說明資料介紹和廣告文字等。其中茶葉品牌和名稱一般出現在茶葉包裝的主要位置，而且表現形式十分規范，具有較強的視覺沖擊力。這樣的文字安排主要是想體現茶葉品牌的規范化，給人以積極健康的形象體驗，茶葉名稱所運用的文字也可以進行適當的修飾，使文字更具特點而又不失質樸典雅之氣。茶葉企業的名稱一般放在茶葉包裝的側面或者背面，字體也十分規范，一般沒有過多裝飾。茶葉的說明資料即茶葉的用途、注意事項等，都安排在茶葉包裝的背后，字體主要以印刷體為主，內容也較為簡單。雖然茶葉資料介紹較為簡單，但包含的內容信息卻十分豐富，不僅向消費者介紹了茶葉的用途，同時也是茶性特點的直觀體現。廣告文字是對茶產品的宣傳推廣的文字，這也是茶葉包裝設計中最為靈活的內容，無論是字體還是位置都十分多元化，以體現茶葉的品質和特點為主，目的是促進茶葉的銷售。廣告文字雖然使用范圍較為廣泛，但并不是茶葉包裝設計中必需的元素，是茶葉包裝設計的輔助與補充。
文字在茶葉包裝設計中的運用主要是以印刷體出現的，由于印刷體文字清晰持久，因此廣泛在各種茶葉包裝中應用廣泛。漢字的字體種類較多，在茶葉包裝設計中主要以宋體、黑體、綜藝體為主，不同的茶葉包裝根據其風格特點選用不同的印刷體，從茶葉包裝上的文字幾乎就能夠了解茶葉是哪一種類，這也增添了茶葉包裝的代表特點，使茶葉種類更加容易區分記憶。在茶葉包裝設計中，還有一些文字運用了裝飾性字體，相比傳統字體，裝飾性字體形式更加豐富，更能夠形象地體現出茶葉的風格特點，因此在茶葉包裝設計中運用得越來越廣泛。裝飾字體主要是從字體的結構、筆畫、外形等方面進行組合變化，使字體更加靈動活潑，豐富了茶葉包裝的整體視覺效果。但是要注意一點，無論裝飾字體怎么變化，前提是以體現茶葉的基本特點為主，能夠準確清晰地傳達出茶葉的相關信息，使消費者能夠獲得更豐富的茶葉內容，對茶葉品牌有更清晰的記憶。尤其是書法的文字運用，由于書法字體較多，變化較復雜，一些字體很難辯認，因此，在運用書法時要充分體現其可讀性，即滿足消費者的購買需求。如果運用的書法字體較難識別，則應當進行適當調整，以保證字體的可識別性和茶葉特點，同時也與茶葉包裝的整體風格相協調節器。在茶葉包裝設計中，茶葉品牌和茶葉名稱的字體要統一。在茶葉包裝設計中運用的文字不僅要體現茶葉消息和茶性特點，同時也要滿足市場發展需要。如果茶葉包裝針對的是國內市場，可以根據中國人的漢字使用習慣進行設計，以滿足國人對茶葉包裝的需求。如果茶葉包裝針對的是國外市場，那么在茶葉包裝設計中的文字不僅要有漢字，也要有相應的外文說明。英語是國際上通用的語言，對于英語的運用也注意區別字體和大小寫，以保證茶葉包裝設計中的英語能夠運用得當，既傳達出正確的文字信息，同時也提升了茶葉品質，促進了茶葉的銷售，提升了茶葉品牌知名度和美譽度，提升我國茶產品在國際市場的競爭力。色彩在茶葉包裝設計中的運用色彩在茶葉包裝設計中運用得也十分廣泛，由于色彩具有較強的視覺沖擊力，能夠引起人們的情感變化，因此色彩對于茶葉包裝設計有著重要的影響作用。合理的色彩搭配能夠提升茶葉包裝的品質，促進人們對茶葉品牌的認知和購買。在茶葉包裝設計中，不同的色彩運用會產生不同的效果，因此，色彩涉及的內容也較廣泛，與茶葉的品種、檔次都有密切關系，同時色彩的運用也要充分考慮到消費者的喜愛，以促進消費者的購買。我國有著悠久的茶文化歷史，茶葉種類繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶等，不同茶類具有不同的功效和特點，也體現了不同的茶文化內涵。在茶葉包裝設計中，要根據不同的茶葉選取相應的色彩，以突出茶葉特點。例如，綠色、藍色等色彩給人以清新自然的感覺，與綠茶的茶性特點相符；紅色給人以溫暖熱烈的感覺，與紅茶的茶性特點相符。由此，茶葉種類與茶葉包裝中的色彩運用有著密切關系，只有使用恰當的色彩搭配，才能更生動形象地展現茶葉的特點，突出茶葉包裝設計的藝術特色。在茶葉包裝設計中運用色彩要注意，色彩與茶葉包裝物相呼應，茶葉包裝設計中的色彩要注意明暗、深淺的合理搭配。首先，茶葉包裝設計中的色彩要與茶葉包裝物相呼應。
人們通過茶葉包裝色彩能夠獲得更豐富的茶葉信息，不僅對茶葉外觀色彩有所了解，同時能夠聯想到茶葉包裝內的產品形態。在當前茶葉市場中，茶葉包裝色彩有著較強的影響力，在眾多的茶葉中，人們通常被茶葉包裝色彩所吸引，進而實現進一步的購買行為。但是，目前市場上許多茶葉的包裝色彩趨于雷同，由于沒有特別之處，因此無法單從色彩上區分茶葉種類，消費者很難從茶包裝色彩中聯想到茶產品形態，對于茶葉品牌來說，無法實現有效推廣，也無法引起消費者的購買。其次，在茶葉包裝設計中，色彩的變化也是十分豐富的，豐富的色彩能夠提升茶葉包裝的關注度，但是如何恰當地運用色彩搭配則需要豐富的經驗和知識。在茶葉包裝設計中，深淺的色彩搭配運用得最炎廣泛，通過同一色彩的深淺搭配，使整體效果更加協調，提升了茶葉包裝的整體藝術品位和視覺效果。例如綠茶包裝中常見的是淺綠色與深綠色的色彩搭配，給人以清新雅致的感覺，充分體現了綠茶的特點。消費者在看到這樣的色彩搭配時首先會想到綠茶，使綠茶的形象更加深入人心。由此可見，色彩的深淺對比對茶葉包裝設計有著積極的影響作用。在茶葉包裝設計中，色彩的合理運用對茶葉品牌有著積極的影響和促進作用，對茶葉的推廣和銷售也有著一定的決定性作用。同一色彩的深淺、明暗對比，能夠產生不同的視覺效果，豐富茶葉包裝的藝術效果，給人以豐富的視覺體驗和精神體驗。例如以淺色為底色，以深色為主題圖案，這種色彩的深淺對比，能夠襯托出茶文化的厚重之感，再配以各種簡單的裝飾，增添了茶葉包裝設計整體的審美意境，給人以舒適典雅的感覺，提升了茶葉包裝的藝術魅力。總之，色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，合理的色彩搭配運用能夠提升茶葉包裝的整體效果和產品品質。茶葉包裝設計者要通過對市場需求的全面分析，以消費者需求為目標，不斷地調整運用色彩搭配，使其更符合市場的多元化發展需求，使茶葉包裝設計更有利于茶葉品牌的推廣，促進茶葉宣傳銷售和茶葉企業的可持續發展。
作者：彭淇琦
摘要：中國茶葉歷史悠久，品茶一直是中國人日常生活中不可缺少的一部分，而茶文化更是有著悠久的歷史和豐富的內涵，融入著中國傳統文化的精髓。本文通過研究國內當代茶葉包裝的主要形式、茶葉包裝的藝術特色和現階段存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析，并對一些新的發展潮流進行了思考，期待能設計出更多環保、具有民族特色又具有時代感的茶葉包裝。
關鍵詞：茶葉；包裝設計；茶文化；藝術特色
茶是世界三大飲料之首，全世界一百多個國家和地區的人們喜愛品茶，而中國是茶葉的故鄉，據說中國人飲茶的歷史是從神農時代開始的，距今已有4700多年了。從古至今，茶葉包裝不斷發展變化著。現代的茶葉包裝不僅要解決茶葉的保護與存儲，適宜商品的流通，還要增加茶葉的附加價值，創造更高的經濟效益。因此，茶葉的包裝設計具有十分重要的意義，現階段茶葉包裝的特色及其今后的發展趨勢都值得我們進行深入的研究。
1現代茶葉包裝主要形式
在廣闊的中國地域出產著豐富多樣的茶葉種類，主要有綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶系。神農至唐代以前由于考古證據不足或者沒有注重保存，關于茶葉包裝的資料較少。唐代陶瓷業興盛，開始使用陶瓷瓶貯存茶葉。唐代趙璘《因話錄?徵》就有“茶必市蜀之佳者,貯于陶器,以防暑濕”之記載。“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨而忌香臭。”是明代王象晉在《群芳譜》中提出的對茶葉保存和儲藏的要求。古代的茶葉包裝主要只是起到存放茶葉的作用，真正意義的茶葉包裝設計還是民國和近現代的成就[1]。現代茶葉包裝針對不同種類茶葉所需要的不同存放條件，不同消費人群的風格喜好，使用不同形式的包裝。一般的茶葉包裝主要有以下類型：
1.1紙袋包裝
紙袋包裝又稱為袋泡茶，它小巧，在出行時便于攜帶，適合現代人的快節奏生活，基本的茶葉種類都可以使用這種包裝形式，在國際市場上很受歡迎。
1.2塑料復合薄膜袋包裝
塑料復合薄膜袋包裝不易破損、重量輕、成本便宜，它的密封性好，適于茶葉的防潮保香，利于設計師對包裝的色彩、圖案、文字等設計的發揮，更能吸引顧客、促進銷售。
1.3金屬罐包裝
金屬罐包裝作為最為常見的一種茶葉禮盒包裝，它在外觀上比復合薄膜包裝袋更加美觀、精致，但包裝顏色的選擇性沒有前者大，而且成本較高，包裝的重量也大大高于商品本身，這會增加一定的運輸費用，精致的金屬罐通常用來包裝高檔茶葉。
1.4紙盒包裝
紙盒包裝是用白板紙、灰板紙等經印刷后成型，它輕便、不易破損，主要有方形和圓筒形，它的形式簡潔大方，印刷性也較好。1.5塑料盒包裝塑料包裝盒美觀、輕便，包裝盒的形狀可由設計師設計發揮的空間也較大，陳列展示效果好，但它的密封性不到位，不能很好地為茶葉防潮保香，所以在茶葉包裝中多用作外包裝，再在包裝內用復合薄膜塑料袋封裝。
2茶葉包裝的藝術特色
現代茶葉包裝設計不僅具有保護與存放茶葉的功能，還具有獨特的藝術特色，為消費者帶來更高的審美享受，提升了商品銷售時的附加價值，帶來了更高的經濟效益。
2.1茶葉包裝設計的三大元素
2.1.1圖形設計中國歷史悠久的茶文化為茶葉包裝的圖形設計提供了豐富的素材。首先，漢字書法就是一種茶葉包裝的常用裝飾圖形。書法之美是中國獨有的，不僅可以傳達文字信息，還具有很強的藝術裝飾效果。比如由陳幼堅設計的“竹葉青”品牌下的《論道》系列茶葉包裝（圖1），它不同于一般包裝，沒有浮華絢爛的圖案與外觀，而是簡單直接地將文字做為包裝盒的主要圖形，在金屬的材質上使用工藝將字體凸起，顯示出設計者特殊的文化品位，帶來一種古樸、有韻味的感覺，濃濃的中國風就蘊藏在商品之中。其次，在茶葉包裝中常用國畫為主體圖形，國畫是我國經典的傳統美術，意境高深悠遠，正與茶葉的氣質相吻合，作為茶葉包裝的主體圖形非常適宜[2]。第三，許多茶葉包裝運用中國的傳統裝飾紋樣、吉祥圖案、少數民族裝飾圖案以及民間剪紙來做包裝上的裝飾元素，實現茶葉包裝與民族氣息融合，使包裝更具民族風情與傳統韻味[3]。2.1.2色彩設計茶葉包裝中首先能吸引人的目光的就是它的色彩，同時它具有一定的象征意義，能標示出茶葉的不同類型，也能顯現出茶葉的不同風格。由于許多茶葉是綠色，而且茶葉的生長環境在青山綠水之中，所以在茶葉包裝設計中，很多都采用綠色。其他常見的顏色還有紅黃、綠藍、金銀、灰白、紫橙棕褐等色彩搭配。紅黃色有熱情、溫暖的感受，適合表現紅茶和黃茶；綠藍有健康、高雅、清涼等特點，適合表現綠茶、保健茶和花茶；金銀有華麗、尊貴、大氣等特點，適合表現烏龍茶和白茶；灰白有清潔、雅致的氣質，適合表現白茶和花茶；紫橙有高貴、華麗、莊嚴的特點，適合表現保健茶和烏龍茶；棕褐有古樸、莊重的感覺，適合表現黑茶和烏龍茶。近年的包裝設計中的色彩常將崇尚平淡自然、樸素寫意傳統色彩與簡潔明快現代色彩相融合，產生了既具有中國傳統神韻又不失時尚的效果，各種獨特的色彩組合滿足了消費者不斷發展變化的審美心理[4]。2.1.3文字設計現代茶葉包裝中的文字，不僅僅停留在以字面意義傳遞商品有關的信息，它本身也成為一種視覺圖形，構成特殊的趣味。在字體上，茶葉比較適合用比較穩重的字體，比如宋體、黑體、楷體，或對這些字體進行適當地設計。茶葉包裝還常利用書法字體來體現茶文化豐厚的底蘊，除了使用書法字體，還可以在書法藝術的基礎上加以局部的變化，比如把文字的某個筆畫替換成合適的圖形，但要注意文字的可讀性。在陳幼堅的《論道》系列的茶葉包裝中包裝盒的頂面凸起的字體部分使用了較普通宋體筆畫更為纖細的字體，正面的“論道”二字使用了書法字體，“竹葉青”的品牌名使用了整體被拉長的宋體周圍還分布著文字豎向排列的語句。這樣文字與文字群的組合形成了點、線、面的視覺要素。整個包裝的留白、疏密以及結構都恰到好處。
2.2茶葉包裝的文化性
首先茶葉包裝體現著不同地域的文化。各地域都適合種植不同品種的茶葉，如杭州出產西湖龍井，福建出產鐵觀音，云南則出產普洱茶等等。這些茶葉包裝的設計中就常常能展現出茶葉產地的文化特色。比如，產于安徽黃山的茶葉的包裝上，就可以見到許多與黃山有關的素材，黃山優美的自然風光常以照片或者書畫的形式出現在茶葉包裝上，如圖2的“山水詩”茶葉包裝將黃山風景以國畫的形式展現在包裝上，顯現出黃山茶葉得天獨厚的生長環境。在消費者品茶的同時，引導消費者根據茶葉包裝產生美好的聯想，仿佛置身黃山之中，領略到黃山的自然風光。設計中體現的地域文化因素，除了優美的地方風光，還可以是濃郁的民俗風貌，獨特的地方神話傳說等。讓人從包裝設計中傳達的信息辨識出茶葉的品種與產地，還能讓消費者通過這件小小的商品了解到生產地的風俗文化[5]。其次，茶葉包裝的文化性還體現在各種茶不同風味帶來的不同文化氣質。每種茶葉都有著不同的口感，給人以不同的文化感受。綠茶清新淡雅，它的包裝就傳遞清新爽口的感受；紅茶濃郁醇厚，它的包裝就帶來高貴華麗的感覺；花茶芳香怡人，它的包裝就給人柔和優雅的氣質。不同種類茶葉這些獨特的文化品質，在包裝中有著充分的體現。
3茶葉包裝設計存在的問題和發展趨勢
3.1過度包裝現象和雷同現象
茶葉包裝，它的首要作用就是保護和存放茶葉，所以設計茶葉包裝時，首先要考慮到的是其結構與材料是否合適存放這種茶葉。隨著科技和經濟的發展，出現了新型的包裝技術，消費者的消費能力也有很大的提高，有的消費者在選擇茶葉作為禮品時，盲目地追求外觀的奢華。有的設計者為了迎合這種需求，或者為了提高商品的價格追求經濟利益，在設計茶葉包裝時出現了過分包裝的情況。這脫離了包裝本身主要是為了解決保護與存放的作用，盲目地追求表面的高檔華麗的裝飾，將包裝做成了浮夸的工藝品，使茶葉偏離了茶葉本身高深淡雅的屬性。在整個茶葉包裝行業中，一旦市場上出現了某個銷量很好的產品，就會產生跟風的情況，茶葉包裝互相模仿，就造成了設計雷同的現象。這樣盲目的跟風，沒有自主的創新，容易導致整個行業的停滯不前。
3.2茶葉包裝設計的發展趨勢
3.2.1綠色設計目前在整個設計領域都興起綠色設計，茶葉這種生長在青山綠水自然環境中的綠色飲品，其包裝設計更不例外。在設計茶葉包裝時要時刻注意體現“綠色”意識，注重環保。比如在材料的選擇上，在保證包裝防潮、保香性能的前提下，盡量選擇對環境污染較小或者能夠重復利用的材料。另外一點就是要在材料的使用上注意節省耗材。在許多過度包裝的設計中，常有的情況就是一層又一層繁瑣的包裝，或者是給份量并不多的茶葉配上很大的禮品盒，這都是對包裝材料的浪費。如今保護環境刻不容緩，我們設計師必須盡自己的努力在每一個設計細節都注意綠色設計的理念，推動綠色包裝繼續發展，把保護環境的觀念滲透到消費者的心中。3.2.2個性化設計工業化大生產的環境下，茶葉包裝的趨同越來越嚴重。而消費者的經濟能力提高了，在商品的選擇上往往追求個性，如今私人訂制非常熱門，我們對茶葉包裝的設計也需要針對不同市場進行特殊訂制。對市場定位進行細分，在大眾市場，尋求性別化設計；在國內市場，尋求地域個性化設計；在國際市場，尋求民族個性化設計。性別化是指在包裝風格上的性別化傾向，主要指的是女性消費市場。以往我們印象中愛飲茶的以中老年男性居多，而現在女性也漸漸成長為一個龐大的茶葉消費群體，茶葉生產商也開始發展一些針對女性消費者的產品，比如保健纖體茶、美容花茶等，茶葉的包裝設計也隨之產生符合女性審美的新風格，主要的特點就是色彩清新亮麗，結構細膩優美，材料自然有親和感。比如紙質、玻璃和木材。如圖3的“鳳凰花茶”包裝設計，使用玻璃瓶身搭配木質瓶蓋，材質與色彩上顯得純凈自然，包裝整體的形狀線條優美柔和。這樣的設計更符合女性的審美需求，能吸引更多女性消費者。地域個性化就是結合各個地區的文化特色去樹立本地特色茶葉產品包裝。可以從兩個方面來做。一是利用本地自然材料來設計制作體現當地文化特色的包裝，這樣不僅更為環保，還能增加產品的文化附加值。比如四川地區的茶葉就常采用竹筒來做茶葉的包裝，充分利用了帶有地方特色的材料，既有濃郁的地域文化色彩，又有精美性和人文氣息，還可重復利用，十分環保。地域個性化的另一個途徑，就是將本地的自然風光或人文背景體現在茶葉包裝上。比如西湖龍井茶就可以在包裝上再現杭州西湖的美景或者西湖的神話傳說，讓消費者品茶時引發有益的聯想。民族個性化主要是將自己民族的民族品格和民族情感在設計中體現出來。茶承載著數千年厚重而又豐富的民族文化和精神積淀，這決定了茶葉的包裝具有民族性特色。不僅可以運用傳統的民族圖案，而且可以在它的基礎上進行創新，把傳統中國文化用現代設計手法表現出來，使包裝具有民族性的同時又不失現代感，煥發出更迷人的光彩。3.2.3品牌化設計中國名茶種類繁多，像龍井、普洱、鐵觀音等等雖知名度很高，但由于茶葉商家缺乏品牌意識，沒有形成知名茶葉品牌，與國際市場上的知名品牌無法相提并論。這樣即使產品質量再好，也不能在消費者心中留下深刻的印象，不能引導消費者下一次的購買，茶葉包裝設計急需品牌化的變革。在設計時，總體上要統一品牌風格與傳統，對于品牌內某一系列或某一產品的包裝，在統一的風格上又有自己的獨特之處，讓消費者可以輕松地靠平常所產生對某一品牌風格的印象，來找到這一品牌的某一個商品，又能容易地區分同一品牌內的不同產品，同時也又一次強化了消費者對這一品牌產品的印象。
4結語
茶葉是具有濃厚的中國傳統文化內涵的典型產品，而茶文化更是歷史悠久、底蘊深厚，融入著中國傳統文化之精髓。而現代包裝設計行業不斷發展，各種新技術、新想法不斷涌現，將這兩者巧妙地結合，設計創造出具有民族特色又有時代感的茶葉包裝，增強我國茶葉產品的競爭力，從而更好地將我國的茶葉推向國際市場，也是讓優秀的中國傳統文化走向世界。
作者：汪思穎 單位：湖南師范大學美術學院
