發(fā)布時間：2022-05-08 03:56:31
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇廣告設計概論論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘 要：針對photoshop課程教學中所出現(xiàn)的問題，結合自己的教學實踐，提出以學生就業(yè)崗位需求為導向的一系列教學改革措施，包括明確教學目標、完善教學內(nèi)容、改進教學方法、強化實訓項目，提高并培養(yǎng)學生學習興趣及設計創(chuàng)作能力等。
關鍵詞：photoshop；廣告設計專業(yè)；教學改革
Photoshop是Adobe公司推出的一款專業(yè)的圖形圖像處理軟件，其功能強大，且操作界面直觀、操作便捷等，被廣泛應用于平面設計、制版印刷、數(shù)字影像處理、網(wǎng)站建設和影視特技制作等諸多領域。因此，這門課程在職業(yè)院校中有著重要的地位，但由于高職學生起點水平參差不齊，審美能力存在差異，藝術修養(yǎng)也有不同，在這門課程的學習中存在不少問題。本文將對Photoshop課程教育教學改革進行初步探索，為藝術人才的培養(yǎng)提供理論性的參考。
一、Photoshop課程教學現(xiàn)狀與問題
Photoshop課程由于專業(yè)性強、知識點多，內(nèi)容繁瑣、復雜，致使教學中出現(xiàn)不少問題。
1）過于注重軟件操作知識
在課堂教學中，不少教師在教學中，僅僅注重軟件具體操作知識的傳授和講解，選用的實例過于簡單，忽略了實例在設計方面的審美和意義，不利于藝術專業(yè)學生設計思維意識的形成。
2）教學方法單一，學生學習興趣不高
Photoshop課程教學普遍的問題是教學形式單一。基本上是老師在電腦上面操作，學生在下面觀看的傳統(tǒng)教學方式，啟發(fā)式、多媒體的教學方式運用較少。很多高職教師教學照本宣科，缺乏生動性、缺少應有的實訓項目，沒有提高學生學習軟件的興趣。此外，部分教師存在“結論式”教學方式，只講軟件的具體命令和操作，沒有講清楚軟件的實質(zhì)只是輔助我們設計的工具，使學生缺乏運用軟件進行設計的創(chuàng)作能力。
3）教學實踐環(huán)節(jié)薄弱
Photoshop課程是廣告設計專業(yè)基礎課，其中所涵蓋的內(nèi)容具有很強的實踐性和操作性。目前大多數(shù)的Photoshop課程教學基本上仍沿用傳統(tǒng)的以教師的講授為主的教學模式，缺乏實踐教學，造成有的學生講理論、講操作頭頭是道，但在設計具體項目碰到難點時卻束手無策。在這種教學過程中，學生是無法實現(xiàn)由軟件理論和操作向設計出成品的轉變，從而影響了學習最終的教學目標和教學質(zhì)量。
二、Photoshop課程教學改革對策分析
針對Photoshop課程教學中現(xiàn)實存在的實際問題，本文認為本課程教學需要從以下幾方面進行改革。
1）明確課程教學目標
針對高職高專教育教學的特點，以學生就業(yè)的崗位需求為導向，確定了以廣告設計專業(yè)的職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，通過Photoshop課程的學習，能達到以下三個方面的目標：
知識目標方面需了解軟件的工作界面和基本操作、編輯圖像的各種方法、繪制圖形與路徑的方法、通道的概念與使用技巧、常用濾鏡的運用。
技能目標方面需熟練掌握繪制和編輯選區(qū)的方法、調(diào)整圖像色彩和色調(diào)的方法、圖層的應用方法和操作技巧、文字的應用、繪制和修飾圖像的方法和技巧、能夠綜合應用制作精彩實例。
素質(zhì)目標方面需具有嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L、吃苦耐勞的職業(yè)精神、具有較強的開拓發(fā)展創(chuàng)新意識、善于動腦，勤于思考，及時發(fā)現(xiàn)問題的學習習慣、具有較強的解決實際問題的能力、自學與獲取信息的能力，欣賞與鑒別能力。
2）完善教學內(nèi)容
隨著photoshop軟件不時推出新的版本，在實際中的應用也不斷拓展，就必須要精選教材，選用教材既注重基礎，同時又輔以大量實例。
簡化理論，突出重點，在教學內(nèi)容中不斷補充并融合新知識點，同時促進教學內(nèi)容的系統(tǒng)化、版塊化、專題化。各階段的教學內(nèi)容也是由易到難，循序漸進，從photoshop的色彩成像原理入手，以選區(qū)、圖層、路徑、通道和蒙版四大教學版塊為主線，注重基礎知識點和操作技巧的綜合運用，采用專題化教學思路，將photoshop教學內(nèi)容分為了9個專題，包括色彩基礎知識、圖像調(diào)整、選擇工具運用、繪畫工具運用、圖層的運用、文字工具及特效、路徑和形狀、濾鏡的使用、通道和蒙版。
3）改進教學方法
本課程主要在廣告設計專業(yè)機房進行教學，作為高職院校專業(yè)教學的新模式，理實一體化的教學將理論和實踐較好地融合在一起，實現(xiàn)了理論和實踐的有機結合，使學生在掌握相關的基礎理論知識的同時，提高其實踐能力的培養(yǎng)，實現(xiàn)“教、學、做”三項結合，理論與實踐一體化。主要采用工學結合、任務驅動、項目導向等教學模式，以及在相應的教學模式下每部分專題內(nèi)容（或任務）分別采用具體教學方法（如案例分析、情境項目、分組教學等）與教學手段（如多媒體教學、案例教學、實訓項目等）。幫助學生形成獨特的思維理念，提高圖像處理能力，能熟練運用軟件進行設計。
4）強化實訓項目
針對具體的實踐教學內(nèi)容和教學過程需要，根據(jù)專題內(nèi)容的難易程度安排相應的實訓項目，如通道與蒙板專題，對于學生來說，難以掌握其運用的技巧，尤其是利用通道進行摳圖、蒙板的運用中所需理解的黑白灰概念，因此，該實訓項目的數(shù)量相比圖像調(diào)整等容易專題要多出一倍。
此外，在專題教學的過程中，引入設計競賽項目及招標項目的內(nèi)容，建立項目小組，分組進行設計，并根據(jù)完稿的評比結果給予相應獎勵，極大地增強了學生的興趣和團隊協(xié)作能力。
三、小結
綜上所述，photoshop課程需從明確教學目標、完善教學內(nèi)容等四個方面進行改革，才能有效解決教學中出現(xiàn)的問題，為專業(yè)優(yōu)秀課程的學習打下良好的基礎，并增強他們的創(chuàng)意思維和設計能力，進而培養(yǎng)大學生的現(xiàn)代藝術素質(zhì)，成為21世紀的優(yōu)秀人才。
[摘要]創(chuàng)意是一種設計思維活動，需要對問題有深刻了解與思考，通過聯(lián)想與想象運用歸納、判斷等方式進行組合分析，高度提煉信息，使用藝術手法進行修飾，再通過媒體向大眾傳播。本文對平面廣告設計的創(chuàng)意技巧的分析是通過對廣告設計師的能力和平面廣告的創(chuàng)意技巧分析兩方面加以論述的。
[關鍵詞]平面廣告 廣告設計 創(chuàng)意技巧
一、廣告設計師的能力分析
（一）創(chuàng)意交融能力
創(chuàng)意交融能力是一個優(yōu)秀的廣告設計師必備的能力。創(chuàng)意交融就是將現(xiàn)有的知識進行結合與滲透，進而形成新的、更有創(chuàng)意的思維方式。例如，現(xiàn)今社會的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷售模式，對某產(chǎn)品宣傳時，著重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性，往往會產(chǎn)生意想不到的結果。消費者并不看重事情的真實情況，而更會關注與其他廠家不同的地方，這樣的廣告創(chuàng)意，會讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺，更容易讓消費者信賴，從而發(fā)生購買行為。
（二）創(chuàng)意綜合能力
在一定的知識前提之下，創(chuàng)意者充分發(fā)揮其主觀能動性，積極調(diào)動智力與非智力因素進行創(chuàng)造性思維的能力就是創(chuàng)意綜合能力。在一個廣告畫面中，在安靜、美麗的小區(qū)，陽光照耀的小區(qū)道路上貌似父女關系的兩人：中年男人牽著小女孩走在路上，小姑娘親密地牽著中年人的手，在夕陽余暉中慢慢消失。畫面中有這樣的一條廣告語：只有她的鄰居知道，領她的是一位陌生人。這個廣告將所有相關的信息進行整合，它的涵義就會一目了然：拐賣兒童。一個好的廣告設計師應具有創(chuàng)意綜合能力，能寫出這樣廣告的無疑是一個十分優(yōu)秀的廣告設計師。
（三）創(chuàng)意主題分析能力
鴻星爾克——to be number one，這個廣告就將運動競技的實質(zhì)充分運用在廣告中，每一個喜歡運動的人都向往著成為冠軍，設計師抓住消費者的這一特點，并靈活地運用在廣告中，充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣，廣告設計師對產(chǎn)品新穎而獨特的分析能力，就是創(chuàng)意主題分析能力。
（四）創(chuàng)意信息處理能力
創(chuàng)造力來源于對問題的敏銳觀察力和分析能力的有機結合。往往信息量越大的廣告，創(chuàng)造的機會也越大，一般要先用思維技巧進行信息的重新組合編譯，從而讓信息得以產(chǎn)生，思維轉移到新的方向。好的創(chuàng)意評價標準體現(xiàn)在廣告后的效果中，廣告創(chuàng)意要結合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營銷策略以及產(chǎn)品的消費群體和市場情況來合理設計廣告。
二、平面廣告的常用創(chuàng)意方法
（一）固有刺激法
固有刺激法是由李奧·貝納提出的，廣告創(chuàng)意最重要的任務是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用，即將自己產(chǎn)品的特色和消費者的需求完美的結合。李奧·貝納認為，一般情況下，根據(jù)產(chǎn)品和消費者的情況，要做到恰當，只有一個能夠表示它的字，只有一個動詞可以使它動，只有一個形容詞可以準確描述它。對于創(chuàng)意人員來說，一定要找到那個名詞、那個動詞以及那個形容詞。
（二）銷售主張法
“獨特的銷售主張”是羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代首創(chuàng)的，他認為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費者的認同。Usp即獨特的銷售主張，它的基本要點是每一個廣告都應有自己的生命力，它必須向消費者陳述一個讓消費者感覺購買我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益，而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨特的利益的主張。
（三）品牌形象法
品牌形象法是大衛(wèi)·奧格威提出來的，他認為廣告是對品牌的長期投資，產(chǎn)品的品牌形象是通過廣告建立起來的，品牌形象是消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等外在因素的誘導、輔助下形成的，而不是產(chǎn)品本身所具有的固有特征。憑借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而萬寶路就是此中的經(jīng)典之作。萬寶路一度曾是帶有明顯女性訴求的過濾嘴香煙，從1950年代中期開始，萬寶路香煙開始和“牛仔”“駿馬”“草原”的形象結合起來，從而萬寶路的世界逐步擴大，獲得前所未有的成功。萬寶路粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。
（四）實施中心法
伯恩巴克認為廣告信息策略的“如何說”這個實施的部分可以獨立成為一個過程，形成自己的內(nèi)容。這就是所謂的實施重心法。而周密的創(chuàng)意實施過程首先要尊重消費者，遵從顧客是上帝這一至理名言；其次廣告必須簡明精要，將要告訴消費者的內(nèi)容濃縮精練才能更有創(chuàng)意；再次，廣告應具有自己獨特的一面，立意要新奇；最后廣告用語的幽默詼諧往往更能吸引消費者的目光，現(xiàn)今社會，人們的社會壓力很大，幽默詼諧的用語更能博得消費者的認同。
（五）情感共鳴法
情感共鳴法是20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出的，廣告視覺傳達中的圖形、色彩、文字等元素，傳達人們的思維、情感和信息，是情感符號的載體。廣告是與大眾進行情感溝通的橋梁，圖形真實直觀、生動形象、個性突出的創(chuàng)意圖形更能讓人產(chǎn)生情感的共鳴。情感文字不僅可以準確傳達產(chǎn)品的信息，而且能讓人們產(chǎn)生豐富的想象，加大廣告宣傳的目的。
三、總結
隨著社會的不斷發(fā)展，人們的思想也在不斷變化，不同的創(chuàng)意方法與技巧都是賦予在不同的時間段和空間點上的。要想與時俱進，就要不斷適應社會的發(fā)展，讓自己的思想與時俱進，以原有的方法技巧為基礎，充分發(fā)揮自己的聯(lián)想和想象，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的廣告。
摘要：隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對事物藝術美觀的追求越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。而色彩恰是廣告設計中一個重要元素，合理運用色彩，把握好色彩效應，是平面廣告設計的重要部分。本文主要對平面廣告設計中色彩的應用進行了分析探討。
關鍵詞：廣告設計；色彩；應用；配色規(guī)律
引言
廣告，存在于現(xiàn)代生活中的每個角落，如電視、廣播、報紙、雜志等媒介。然而，人們對其理解，卻各有千秋。作為設計廣告的人員來說，更是有深層次的理解，期望其廣告能讓社會各階層的人士認可。從設計的角度來看，現(xiàn)代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)。那么，如何運用色彩元素，創(chuàng)造獨特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設計成功的平面廣告設計的重要因素。
一、平面廣告設計中色彩的作用
1、平面廣告設計中的色彩起到了表達信息和情感的作用
隨著信息的高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡單明了的信息，而事實上，簡要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達信息的方式越來越受到重視，色彩的構成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍或紅，已然決定了廣告是寧靜深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺。在平面廣告設計中，往往運用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象。而相對而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學的嚴密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號學研究的進一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達了信息，如，運動紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。
2、在平面廣告中運用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量
色彩除了有直觀的特征，還有其獨特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠不及色彩濃烈的平面廣告，當然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動，能將廣告信息更加全面的表達，遠觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重要因素。可以說，色彩作為廣告信息的外在表達，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時也包括深淺明暗關系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強大。除此之外，色彩的運用往往不僅是簡單的排列組合，而是能夠表達廣告產(chǎn)品的文化和價值，正所謂色彩的象征能力。
3、作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運用強化品牌和理念
通常運用色彩對一個品牌進行很好的設計形成標準化的視覺效果，這使得市場能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對品牌形象的建立具有至關重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運用能提升品牌的認知度，加強品牌的辨別度，當然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個十分復雜的步驟對對色彩進行定位，這樣才能針對目標受眾和市場，選擇應用合適的色彩進行創(chuàng)意，達到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運用一定是成功的，這是平面廣告這個視覺藝術所必需的元素。通過某個顏色表征可傳達出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。
二、廣告設計中影響色彩運用的因素
廣告設計中影響色彩運用的因素很多，主要從社會群體因素、色彩與產(chǎn)品的關系、色彩與產(chǎn)品生命周期的關系等方面進行闡述：
1、社會群體因素
社會群體是指人們年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境以及政治、經(jīng)濟、文化、民族的不同而產(chǎn)生不同的社會群體，他們對事物的理解存在一定的偏差，這些偏差有時是微小的，但有時就有可能是巨大的，而且不同的社會群體其行為方式也有所不同。
生活環(huán)境：人們由于生活環(huán)境的因素而產(chǎn)生了不同的生活習慣，對于色彩的想象和聯(lián)想也有很大的區(qū)別，如北方和南方的人們對色彩的喜好就有一定的區(qū)別，北方人喜好暖色系列，而南方人喜歡冷色系列。
年齡和性別：青少年陽光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調(diào)，而男性偏向于硬色調(diào)，表現(xiàn)得有男人氣概。
職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識也有巨大的差異，對廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點。一般情況下，工人偏向于鮮艷的色彩，而知識分子更愿意柔和的色彩。
政治、經(jīng)濟、文化及民族：政治、經(jīng)濟、文化及民族環(huán)境的異同，導致人們對色彩的理解也有較大的不同，特別是民族宗教信仰不同更是對某些色彩產(chǎn)生禁忌，在進行廣告設計時我們要很好地把握。
2、色彩與產(chǎn)品生命周期的關系
產(chǎn)品一般都會有被淘汰的時候，從新產(chǎn)品上市到被市場淘汰的過程稱之為產(chǎn)品的生命周期，可分為：導入期——成長期——成熟期——衰退期4個階段。在廣告設計時每一時期的特性與色彩設計均有著相對應的關系：
導入期：導入期是指新產(chǎn)品進入市場，消費者對產(chǎn)品還不了解，廣告的策略是提高產(chǎn)品的知名度，在廣告設計之時，盡量采用原色來展現(xiàn)產(chǎn)品，使消費者印象更深刻。
成長期：這一階段的產(chǎn)品已在市場上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長，廣告的策略為鞏固已有市場，繼續(xù)擴大產(chǎn)品的市場占有率。
成熟期：這一時期產(chǎn)品在市場上的知名度已較高，已有一定的市場占有率，廣告策略是保護已有市場占有率，使消費者忠誠本產(chǎn)品品牌，這就必須滿足消費者更多的心理需求。
衰退期：這一時期市場已達到飽和狀態(tài)，消費者的購買意識不斷地在追新求變，原有的產(chǎn)品功能已不能滿足所需，必須根據(jù)新的市場需求，革新技術，創(chuàng)新功能，使產(chǎn)品更新?lián)Q代，到新產(chǎn)品上市之時，很自然的得到了消費者的認同。
三、廣告設計中色彩的配色規(guī)律
1、選取主色系
廣告的主題內(nèi)容需要通過對圖案和色彩的一體化設計，配以恰當?shù)奈淖置枋鰜肀磉_，然而一個廣告設計的圖案成功與否，關鍵卻在色彩的選取及搭配上是否得當，例如時下當紅的代表企業(yè)或公司形象的Logo標志，如果只有圖案，沒有合適的色彩做鋪墊，效果會大打折扣。色彩在廣告設計中不僅能發(fā)揮聯(lián)想作用來吸引消費者進行選購，還能在表達廣告設計的主題上起到畫龍點睛的作用。因此，在進行廣告設計的色彩搭配時，設計師首先要選取適合本產(chǎn)品廣告的主色系。
2、定位主輔色
每個人在觀看同一種顏色時都會出現(xiàn)不同程度的視覺疲勞，因此，任何一款成功的廣告作品都不會只用一種色彩，而是在確定主色調(diào)的前提下，配以恰當合適的輔助色，互相搭配，互相烘托。在廣告設計中，主色調(diào)是整幅廣告作品色彩的重點部分，確定了該廣告的整體視覺效果和設計風格，輔助色也即背景色，主要用來點綴廣告作品。
3、重視色彩和消費者情感的規(guī)律
首先，根據(jù)產(chǎn)品特征確定所選色彩的冷暖系。冷色系給人的感覺是成熟，暖色系給人有朝氣有活力的感覺。一般來講，大多數(shù)的消費者們更愿意接受明亮清爽的廣告作品，因此，在進行廣告設計時盡量采用多被大眾接受的明亮色。其次，針對不同消費人群進行產(chǎn)品廣告宣傳，廣告設計需投其所好，運用相應的色彩，更能引起人們關注廣告作品的興趣。前文中我們講到過藍色和綠色，雖然明亮程度有點不高，但很符合用在科技產(chǎn)品的廣告設計上，如IT產(chǎn)業(yè)的工作人員多數(shù)都很冷靜，恰好藍綠色的廣告不會給人瞬間視覺上的刺激，給人的感覺就是一份沉穩(wěn)，正中其懷。最后，注意產(chǎn)品的性質(zhì)與所選色彩的搭配是否妥當。比如高檔的名貴產(chǎn)品，配以紫色等具有華貴氣質(zhì)象征的色彩來包裝，讓其從眾多物品中獨秀一枝，獲得消費者的認可。
結束語
綜上所述，產(chǎn)品的廣告設計和色彩的選取搭配有著密不可分的聯(lián)系，在對任意一款產(chǎn)品進行廣告設計時，合理的運用各種色彩可以最大限度地提升廣告作品的視覺效果，影響消費人群的購買觀念，向消費者表達產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營理念和廣告設計者的設計思想，導引消費者購買廣告宣傳的產(chǎn)品。
摘要：平面廣告設計無疑是為廣告的最終目的服務的。廣告是要利用某種媒體和媒介，通過某種表達方式，把產(chǎn)品、服務乃至一些公益思想傳播給社會。達到宣傳、促進產(chǎn)品銷售量增長的一種社會活動。本文主要對平面廣告設計未來趨勢展望進行了分析探討。
關鍵詞：平面廣告；設計；特點；發(fā)展
引言
隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以廣告為主的平面設計也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經(jīng)濟時代，廣告扮演著重要的角色。人們可以通過廣告來了解自己所需物品的基本實用價值，而生產(chǎn)商則通過廣告將其產(chǎn)品廣泛地進行宣傳，并告知消費者以促進銷售，在這個過程中，廣告承擔著溝通商品與消費者之間聯(lián)系的重責。而廣告的興起離不開平面設計，可以說絕大部分廣告是由平面設計來完成的，平面設計的好壞將直接決定廣告的效果。平面設計所涉及的內(nèi)容以及構成元素十分龐雜，并且不固定，它屬于一種藝術的再創(chuàng)造，平面設計將商品、人物或者其他元素通過一定的構圖比例以及組合，最終達到吸引消費者、給消費者留下深刻記憶的目的。
一、平面廣告設計的特點
1、平面設計要做到人性化
隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對于服務、藝術的人性化有著更高的要求，尤其對設計的追求與欣賞給平面設計帶來了更高的挑戰(zhàn)。在社會中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設計師需要重點考慮的問題。現(xiàn)代商品不僅僅要滿足消費者對產(chǎn)品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設計師必須在產(chǎn)品設計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對人的關懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，設計出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀、宣傳廣告等。
2、平面設計要做到多樣化和個性化
世界日新月異的變化使得新技術、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設計增添了更多的設計元素，但同時也提出了更高的要求。當前許多設計在樣式、結構、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設計成品沒有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標語、封面設計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進行多樣化和個性化設計嘗試。現(xiàn)代平面設計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設計中，個性化無疑是最能體現(xiàn)設計師獨特見解的風格，在演變中尋找個性，在個性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設計與產(chǎn)品長久地生存下去。
3、平面設計需要可持續(xù)性
可持續(xù)性的平面設計是平面設計能否長期生存并得到大眾理解的關鍵所在，現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展導致生態(tài)不斷惡化，人類賴以生存的自然環(huán)境日益遭到破壞，人們對于自己所生存的自然環(huán)境憂心忡忡。可持續(xù)發(fā)展思想的出現(xiàn)體現(xiàn)了人們對自己行為的反思，體現(xiàn)在設計領域中，即使用更加環(huán)保、低碳的元素，同時所設計出的產(chǎn)品具有高度的環(huán)境協(xié)調(diào)性和經(jīng)濟性，尤其是在產(chǎn)品外包裝設計中，要更多地體現(xiàn)出一種環(huán)保型、可循環(huán)利用性的特點。
二、平面公益廣告的創(chuàng)意方式
1、從受眾的角度出發(fā)
廣告心理學的研究認為，情感是影響受眾心理的重要因素之一。人的消費行為除了受理性支配外，還常常為感情所左右，情感訴求是廣告訴求常用的方法。正如英國廣告人布里特所說的“廣告是針對人們內(nèi)心深處的戰(zhàn)斗”。因而公益廣告宣傳更需要對受眾“曉之以理，動之以情”。
我國目前的社會正從溫飽型向小康型過渡，尤其是沿海發(fā)達地區(qū)，人們不再單純地追求物質(zhì)享受，而開始更多地追求精神生活和心理滿足。廣告人應當敏銳地覺察到這種變化，把廣告語言寫進人們心中，用人情味把受眾融入感情的氛圍里。過去常常有些“嚴禁踐踏綠地”、“禁止進入，違者罰款”等嚴肅標語，較為生硬，受眾難以接受，那時候的平面公益廣告較少考慮受眾的心理感受；而近年來，在花園廣場上出現(xiàn)了這樣一些不銹鋼精制而成的中英文警示牌：“小草正在生長，請勿打擾”、“愛護花草，保護生態(tài)”、“愛比花紅，情比綠濃”等文雅的公益廣告，讓人們既受到了勸誡，又感到親切，因而樂于接受。公益廣告的傳播如果是以一種強迫的方式直接訴諸受眾，往往會使受眾產(chǎn)生抵制心態(tài)。因而只有研究受眾、理解受眾，才會激起他們內(nèi)心情感的認同，公益廣告才能達到事半功倍的效果。另外，公益廣告語言突出人情味，淡化商業(yè)氣，對人多些關心愛護體貼，能消除人們對公益廣告的抗拒心理，進而引起受眾的注意，產(chǎn)生興趣，使扭轉社會風尚成為可能。
2、啟迪受眾的想象
當今社會，人們不再單純地追求物質(zhì)享受，而是更多地追求精神生活和心理滿足。因此，廣告設計者把人性化設計融入受眾感情的同時還需要多考慮受眾的心理感受，啟迪受眾的想象，使平面公益廣告更加深入人心。例如這些年來文明禮貌、希望工程、為殘疾人獻愛心、計劃生育、家庭教育、保護生態(tài)環(huán)境等系列廣告，已經(jīng)滲透到人們的現(xiàn)實生活中。
公益廣告把專業(yè)的設計語言轉化為大眾容易接受的大眾語言，是需要精心設計安排的。如可以通過設計思維引發(fā)觀眾看到萬物的可塑性，從而引發(fā)無限想象空間，發(fā)現(xiàn)圖形語言的美妙，感悟公益廣告想要表達的意義。
三、平面廣告設計的未來發(fā)展
1、廣告設計的優(yōu)秀，就是廣告的創(chuàng)意
要貼近產(chǎn)品，符合企業(yè)的一貫理念。根據(jù)產(chǎn)品選擇合理的廣告創(chuàng)意，設計圍繞著創(chuàng)意進行，把創(chuàng)意更為精彩的表現(xiàn)出來。
2、平面廣告創(chuàng)意設計中的造型基本要素
因為是平面廣告設計，所以最基本的要素離不開點、線和面。點、線、面對于設計者來說熟練的應用并不是難事，很容易表現(xiàn)出整齊感和秩序感。不可否認的，整齊與秩序當然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產(chǎn)生單調(diào)的感覺，不會被內(nèi)容所吸引。點和粗可細，可長可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線條的長度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現(xiàn)出動態(tài)的感覺。用直線可以表現(xiàn)出內(nèi)心的平和，無限的延展。用曲線可以表現(xiàn)出飽滿厚重的感覺。各有所長。至于面的表現(xiàn)形式就更為豐富，設置可以成為獨立的表現(xiàn)體。一言難以蔽之。
3、平面廣告設計中可以利用圖形元素，提升效果
在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意優(yōu)秀，使消費者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)新設計，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。那么廣告圖形設計中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫或攝影來表現(xiàn)產(chǎn)品，這時更會側重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。
4、平面廣告設計中符號化的表達
現(xiàn)在的平面廣告設計，要突出主題，有自己的創(chuàng)意。那么這個創(chuàng)意常常要與眾不同，但又和產(chǎn)品、企業(yè)暗合。所以人們常常會在自己的廣告中創(chuàng)造出某種符號，作為自己的標志。我們常常稱之為LOGO。一個好的LOGO可以起到畫龍點睛的作用。比如搜狐，門戶網(wǎng)站的可愛的狐貍。展現(xiàn)出了門戶網(wǎng)站的特色，那就是具有強大的搜索功能，即使狡猾的狐貍也無所遁形。這個標志暗合網(wǎng)站功能，又可愛醒目，起到了宣傳的作用。再比如耐克鞋的醒目的對號，利用了對號最為企業(yè)標志，而且給人們以運動感，高低起伏，不會改變。這些都是平面廣告設計中符號化的成功例子。
5、平面廣告設計中利用藝術形式，可以突出效果
在平面廣告設計中，可以借鑒一些經(jīng)典的藝術形式。廣告設計本身就是藝術設計中的一個特殊門類。它不同于藝術本身卻應具有藝術性。在設計時候，借用中國畫的元素，體現(xiàn)山水美感。增加視覺沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術特征，以色彩為手段，征服用戶。同時也可以利用詩詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。
6、平面廣告的創(chuàng)新
平面廣告也可以“立體”化，突破傳統(tǒng)的二維局面。利用三維或者多維角度進行宣傳。利用動態(tài)視覺、嗅覺、觸覺的表現(xiàn)來讓廣告設計變得更具魅力。
結束語
綜上所述，平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買欲望，隨著計算機及網(wǎng)絡技術的發(fā)展。現(xiàn)代設計思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。
【摘要】本文提出了構建新的高等職業(yè)院校廣告設計課程模式，通過建設廣告設計工作室、采取多種實訓教學手段開展工學結合教育模式、提出提高大學生對就業(yè)指導課的認同感，培養(yǎng)出符合社會發(fā)展、適于崗位需求的廣告專業(yè)人才。
【關鍵詞】創(chuàng)新型 高職廣告設計課程 教學模式
廣告設計實踐教學模式的建設主要圍繞的是課程標準、師資培養(yǎng)、創(chuàng)新載體等整個教學模式的建設，如“以廣告設計實訓為導向”的課程體系標準、“工學結合”的人才培養(yǎng)模式等。結合實訓項目教學模式的研究，重構新的、符合高職教育發(fā)展規(guī)律的教學模式，解決廣告設計教育實際應用能力培養(yǎng)、適應社會能力等問題成為高職藝術設計教育研究的重點。為了培養(yǎng)出符合社會發(fā)展、適于崗位需求的人才，就必須以學生為本，及時分析人才市場動態(tài)，使教學內(nèi)容時時刻刻圍繞培養(yǎng)實用型、專業(yè)型、技能型人才這個中心不動搖。因此，要想培養(yǎng)出熟悉廣告市場動態(tài)、引領廣告市場潮流、滿足廣告市場需求、為市場經(jīng)濟服務的廣告人才，構建高職創(chuàng)新型廣告設計的教學模式就變得尤為重要。
一、廣告設計工作室的建設是構建創(chuàng)新型教學模式的平臺
隨著市場經(jīng)濟體制的深化改革，傳統(tǒng)的教學模式已不能滿足對學生職業(yè)技能培養(yǎng)目標的要求，為使高職廣告設計教育合理的發(fā)展，必須建立新型的廣告設計實踐教學模式，培養(yǎng)學生知識綜合運用能力，從而塑造出適應社會需求、滿足企業(yè)需求的應用型人才。廣告設計工作室是以專業(yè)教育與行業(yè)結合、專業(yè)學習與項目實踐結合，從而構建出全新的以專業(yè)項目為教學內(nèi)容、以上班式體驗實踐為導向的教學模式，是專業(yè)人才培養(yǎng)與社會需求相一致的體現(xiàn)。）通過真實靈活的項目，引入學生動手創(chuàng)作的過程，以廣告設計工作室為平臺，借鑒企業(yè)的管理流程，建立相應的專業(yè)標準、師資標準、課程體系、教學模式等，并以此模擬出企業(yè)管理、教學設計和教學評價的新型實踐載體。通過不斷地探索這種體驗式教學模式，以社會崗位需求為導向，為學生的多樣化發(fā)展創(chuàng)造有利條件，使廣告設計工作室真正成為學生認知、探索和解決設計問題的平臺，培養(yǎng)學生的廣告素養(yǎng)及獨立解決問題的能力，提高學生的專業(yè)技能應用水平，最終達到上崗就業(yè)的目標。
二、工學結合，項目導入是構建創(chuàng)新型教學模式的有效途徑
工學結合的教育模式同樣以實訓為導向，以提高學生就業(yè)競爭能力為目的，以人才市場的需求為平臺，是對校內(nèi)廣告設計工作室的教學模式的一種拓展。結合企業(yè)實際案例設計與制作，學生不再是知識信息的被動接受者，而是在教師的指導下進行實踐操作，主動建構自身的知識和能力。學生變成了主角，能夠對教授內(nèi)容進行自主選擇，在學習過程中進行自我實踐與調(diào)整，克服了傳統(tǒng)教學中的那種被動與依賴。在集體討論、提出疑問、探索問題的過程中，學生從而學會了思考、學會了學習和創(chuàng)造，這樣就營造出了與企業(yè)實際工作崗位高度一致的學習氛圍，激發(fā)出了學生內(nèi)在的潛力。
工學結合，項目導入的教學模式提高了設計專業(yè)學生在廣告設計、印前設計、包裝設計、書籍裝幀設計、VI設計等方面的專業(yè)技能和設計方法，培養(yǎng)學生能夠設計出適應市場需求的具有一定審美價值和商業(yè)價值的作品來，也大力地拓寬了設計專業(yè)學生能力培養(yǎng)的途徑。
三、采取多種實訓教學手段突出具有廣告設計專業(yè)特色的教學模式
廣告設計的實訓教學必須要做到能突出本專業(yè)特色，突出培養(yǎng)學生的廣告審美能力和創(chuàng)意能力。這就要求我們的實訓課不能只是簡單模仿式的軟件培訓，而應該靈活安排課程，除了要詳細講授案例的操作過程外，還應該在實訓過程中增加相關的案例分析內(nèi)容，包括分析廣告的創(chuàng)意思想、廣告設計的元素組合、平面構成的運用技巧、色彩的搭配、畫面的表現(xiàn)力與沖擊力，甚至還應該結合實際廣告市場背景來分析，通過從理論上分析創(chuàng)意，從技術上講解操作，使學生不僅僅掌握技術，而且在真實的案例分析中逐步培養(yǎng)廣告審美能力和廣告創(chuàng)意能力，學生可以從邊操作邊分析的過程中深入理解廣告設計的手段與方法，這樣，在以后的實踐中就會有意識地回憶那些經(jīng)典的廣告案例，最終自己去制作有思想、有創(chuàng)意的廣告作品。目前，大部分廣告設計課程采用的實訓教學手段主要還是以教師示范操作為主，該實訓方法比較簡單，學生容易接受，適用于難度較低的基礎性知識，如軟件操作和實例操作這兩類教學內(nèi)容，但不利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識。除了這種實訓模式外，還應該針對教學內(nèi)容的不同，采用更加靈活多樣的教學模式，例如互動討論方式，互動討論主要以教師結合實際案例進行演示，針對學生的作業(yè)進行互動，通過作業(yè)講評向反映學生對知識技能掌握的效果，并指出其存在的問題和改進方法，提高學生的解決問題能力，形成“教-學-練-評-改-提高”的良好循環(huán)。這種互動的方式可采取討論、提問、自由發(fā)言、互相評判等比較輕松的方式，教師主要起引導和總結作用，鼓勵學生發(fā)表不同的意見，盡量使每一位學生都積極參與。通過師生互動討論給學生提供一個展示自我的舞臺，互動的課堂氛圍加深了學生對知識的理解，拓展了創(chuàng)意思維的空間。學生在發(fā)表自己觀點的同時又能相互啟發(fā)，相互借鑒，在這種熱烈的討論過程中，思維被打開，學生開始主動地去尋找解決問題的方法和途徑，完成作業(yè)便成為了愉快輕松的事情。
另外，還應拓展多種渠道培養(yǎng)學生自主實訓的積極性。除了在課堂上要加強實訓教學外，如果有條件的話還應該積極拓展多種渠道，為學生提供更多的實訓練習，如加強與企業(yè)合作，建立廣告設計教學實訓基地。這樣在很大程度上避免了廣告設計專業(yè)的師生由于沒有接觸到廣告實務從而與廣告實際之間存在的脫節(jié)問題。因此，給學生尋找最多最優(yōu)良的實習機會，鍛煉學生的實際操作能力，加強與廣告實業(yè)界的溝通，這是廣告實訓教學改革的重中之重。對于教學來說，強化和提高了學生的實踐能力，對于廣告行業(yè)來說，可以通過實習來選拔有能力的學生就職于廣告公司，從而壯大公司實力，這是雙贏的策略。除了在第一課堂進行實訓練習外，還應該廣泛開展第二課堂，多鼓勵學生積極進行課外自主練習，例如應該鼓勵學生積極參與各種設計大賽，比賽是檢驗學生設計水平高低的最好方式。
總之，隨著廣告設計近年來在我國的蓬勃發(fā)展和不斷的變化，廣告設計課程在教學模式和教學方法等方面都要不斷地創(chuàng)新，每一個教學環(huán)節(jié)都應該大力探索更有效的教學方法和模式，切實培養(yǎng)學生的設計實踐能力和廣告創(chuàng)意能力，幫助學生掌握實實在在的專業(yè)技能，為他們步入社會從事廣告設計相關工作打下堅實的基礎。
摘 要：平面設計逐漸走上社會大舞臺，發(fā)展越發(fā)迅速。與此同時，圖形創(chuàng)意越發(fā)受到人們的廣泛關注，頻繁被應用于現(xiàn)代廣告設計之中，這樣就可以加強人和人之間的相互交流。圖形創(chuàng)意實際上是通過視覺觀察事物形象，并將其進行思維轉化，附加一定的創(chuàng)造性思維，得到圖形創(chuàng)意。一個優(yōu)秀的廣告作品就是把自己圖形語言融入創(chuàng)意之中所設計出來的圖形。
關鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；應用研究
圖形作為平面設計中的重要元素，在設計作品中占據(jù)優(yōu)秀地位，備受人們關注，能夠很好地吸引人們的眼球，在廣告中的地位越來越重，這也就對很好地推動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一、圖形創(chuàng)意的定義與特點
圖形創(chuàng)意，簡言之就是創(chuàng)意，是指為了達到預定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據(jù)要求，悉心策劃每一道表現(xiàn)工序，并通過造型語言，結合使用多種藝術手段，將目的主題表達出來。整個圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構思必須獨特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構思出來的創(chuàng)意很能吸引人，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，才能稱得上一份合格的創(chuàng)意答卷。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用
隨著社會的發(fā)展，計算的應用工越來越普遍，因此計算機融入廣告設計已是必然趨勢，這給廣告事業(yè)的發(fā)展帶來了福音，使得圖形設計的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。不僅是表現(xiàn)手法多樣化，表現(xiàn)方式也是變化多樣。圖形凝結了設計者無限的激情與創(chuàng)意思想，能夠引起人們無限的遐想，深切地領會設計者所要表達的主題。
在一個廣告的整體版面中，是最重要的一種視覺元素，對圖形廣告效果具有舉足輕重的作用。圖形的趣味濃厚，才能激發(fā)起人們的好奇心，樹立良好的廣告形象。在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。但是必須指出的是，廣告設計必須注重視覺效果，而不能只是單純地進行文字解釋，因為這樣很難起到很好的廣告效果。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意中具有十分重要的作用：（1）很好地表現(xiàn)廣告主題，使廣告創(chuàng)意得到人們廣泛的認可。（2）充分發(fā)揮圖形的“視覺效果”，吸引人的眼球，激發(fā)他們的好奇心。（3）先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉向文字描述。
三、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)
在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達出來。
一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內(nèi)心的共鳴，重點在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構成動態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：
（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數(shù)目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。
（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。
（三）探究人們不同的習慣和感情，以設計不同的廣告，只有因人而異，才能起到很好的廣告效果。
四、圖形創(chuàng)意的應用
對于一個平面設計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是極大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設計即使沒有文字描述，也能夠形象地將廣告主題傳遞給讀者。可見，圖形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術感染力。若要使設計具有創(chuàng)新性，就一定要也能用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意的種類多樣，應用范圍廣泛，可總結為如下幾個方面：
（一）在廣告設計中，圖形是優(yōu)秀競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費者的消費共鳴。
（二）在包裝應用上，圖形創(chuàng)意以其獨特的親和力，增強了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。
（三）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。
（四）標志設計實際上也是圖形設計的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標志設計對于一個而言至關重要，不僅擔負著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。
五、小結
設計能夠用來傳達人們的思想，所以圖形創(chuàng)意的根本目的就是實現(xiàn)人與人之間的相互溝通與交流。圖形創(chuàng)意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。在當今社會，圖形廣告設計越來越受到企業(yè)的重視和人們的青睞，所以設計師務必要通過自己的創(chuàng)造性思維，將主題創(chuàng)意以圖形語言的方式形象地表達出來。
摘要：企業(yè)公益廣告與產(chǎn)品商業(yè)廣告是最基本的兩種企業(yè)投放廣告的形式，產(chǎn)品商業(yè)廣告是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，具有明顯功利性；而企業(yè)公益廣告為社會公眾利益服務的，目的是傳達一種精神，但兩者是否就是根本相對立的呢？如今我們看到越來越多的企業(yè)公益廣告商業(yè)化和越來越多的產(chǎn)品商業(yè)廣告公益化。因此本文對企業(yè)公益廣告與產(chǎn)品商業(yè)廣告進行了比較，以分析城市廣告設計中與人文關系。
關鍵詞：城市廣告 設計 人文 關系
作為企業(yè)最終目的是為了銷售產(chǎn)品，企業(yè)投放廣告既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進銷售，指導消費的商業(yè)功能；另一方面也應服務于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。 只有在社會功能的推動下商業(yè)功能才能更好的發(fā)揮出來。
一、產(chǎn)品功能的宣傳
商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。它是以銷售為導向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟效益。
產(chǎn)品商業(yè)廣告往往闡述的是產(chǎn)品的一種屬性，給人一種直觀的體驗，讓沒有花心思了解產(chǎn)品的人群通過幾秒鐘的廣告畫面和簡簡單單的廣告語了解產(chǎn)品的屬性和在同類商品中的獨特之處。
產(chǎn)品商業(yè)廣告總是把產(chǎn)品能帶給消費者的現(xiàn)實利益展示出來，強調(diào)消費者從中得到什么，這種利益是看得到，摸得著的，如“喝啟力添動力”“怕上火喝王老吉”它們所做的廣告中主要強調(diào)的是產(chǎn)品可以給消費者帶來真實存在的體驗。
一個產(chǎn)品的商業(yè)廣告并非是簡單，它是在產(chǎn)品特征，市場經(jīng)濟，營銷戰(zhàn)略作用三者作用下形成的。有的產(chǎn)品所走的就是成本低戰(zhàn)略，有的產(chǎn)品就是針對消費群體做創(chuàng)新性產(chǎn)品也就是所謂的藍海戰(zhàn)略，藍海戰(zhàn)略認為，聚焦于紅海等于接受了商戰(zhàn)的限制性因素，即在有限的土地上求勝，卻否認了商業(yè)世界開創(chuàng)新市場的可能。運用藍海戰(zhàn)略，視線將超越競爭對手移向買方需求，跨越現(xiàn)有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選并重新排序，從給定結構下的定位選擇向改變市場結構本身轉變。只有結合產(chǎn)品本身及市場做營銷戰(zhàn)略的分析后才可以做出最恰當?shù)漠a(chǎn)品商業(yè)廣告，達到最好的廣告效果。
二、淡化商業(yè)氣息
然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)實力不斷增強，商品質(zhì)量不斷地提高，企業(yè)越來越注重廣告的效益，電視廣告，報紙廣告，廣播廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，招貼廣告，戶外環(huán)境廣告，企業(yè)不僅在媒介上豐富了商業(yè)廣告的形式，而且在廣告種類也加以豐富，為淡化商業(yè)氣息企業(yè)也開始做起公益廣告。
企業(yè)公益廣告，我們也可以叫商業(yè)廣告的公益化。商業(yè)廣告的公益化形式是淡化商業(yè)氣息的有效途徑，同時又能帶來相應的社會效益，但它始終沒有脫離商業(yè)廣告的范疇，因為它本身的根本立足點在于企業(yè)自身的營銷目的。在現(xiàn)代生活中人們的生活質(zhì)量有所提高，人們就越發(fā)的對強銷型廣告充滿了排斥。在做產(chǎn)品商業(yè)廣告時，既要把產(chǎn)品的功能性質(zhì)特色賣點闡述清楚，又不能過度的強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)越性從而做成了強銷性廣告。強銷性廣告在現(xiàn)在的市場上投入的廣告費用與取得的實際效益并非是成正比的，有的企業(yè)做強銷性廣告，商業(yè)氣息過強，雖然投入了巨額的廣告費，但廣告給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益卻是微小的，有的甚至是負效益。造成這種結果的主要原因就是企業(yè)和廣告創(chuàng)作者急于求成，過多的強調(diào)產(chǎn)品，引起消費者對產(chǎn)品乃至企業(yè)的反感。所以作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉生活中的點滴，他們的眼光不但要盯著市場，更要盯著社會。作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉任何突發(fā)事件，他們的眼光不但要盯著市場，更要盯著社會。
三、品牌形象的升華
而當今時代，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已不單是以產(chǎn)品為中心的單一層面的競爭，不僅僅因為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能就可以贏得廣大的受眾群體。而是以企業(yè)整體形象為中心的全方位的競爭。簡而言之，即企業(yè)的形象的競爭。也許對于每一個愛喝涼茶的人來說加多寶與王老吉是一樣的，面對激烈的市場競爭，誰能將最優(yōu)良鮮明的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券，誰能在這個緊要關頭做一次企業(yè)責任的升華。說到企業(yè)形象，就如同一個無形的手，調(diào)動著消費者內(nèi)心的潛意識，于是企業(yè)公益廣告就在這個特殊的環(huán)境下發(fā)揮起了獨特的作用。企業(yè)也從當初的產(chǎn)品商業(yè)廣告過渡到了產(chǎn)品商業(yè)廣告與企業(yè)公益廣告結合的階段，無非就是宣傳一種理念，贏得好的形象，從而買更多的產(chǎn)品，達到盈利的目的。
企業(yè)公益廣告是由企業(yè)出資，以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。它兼具社會效應和企業(yè)利益的互益性，既可以服務于社會共同利益，其真實目的是為企業(yè)帶來形象、聲譽等無形價值回報，是我國公益廣告事業(yè)發(fā)展中的必然現(xiàn)象，也是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)競爭激烈時為樹立良好形象、加快企業(yè)文化建設的必然產(chǎn)物。也只有又好又快的意識到企業(yè)公益廣告的優(yōu)越性并適應企業(yè)公益廣告的趨勢才能使企業(yè)在形象戰(zhàn)略中能有效利用參與公益廣告事業(yè)的契機實現(xiàn)企業(yè)利益和社會效益的雙贏。
碧生源控股有限公司曾做過這樣一個與大學生的互動廣告，廣告語是這樣的：別因為小而忽視它，公司利用產(chǎn)產(chǎn)品減肥茶泡茶袋的制作工藝，小小的細節(jié)都用心去制作，廣告推銷出去，反映給消費者的是碧生源公司的整個工作態(tài)度和理念，做好每一個細節(jié)，把小細節(jié)做好終能成大器，“勿以善小而不為”、“小處不可隨便”、“小有小的好處”、“細節(jié)決定成敗”、“從娃娃抓起”、“濃縮的都是精華”……一直口口相傳。千古不變的定理就借用在了碧生源自己的企業(yè)上，樹立了良好的企業(yè)形象，傳達著自己的理念，吸引著更多的潛在受眾群體。
近日，青島許多交通要道“孔子不走了”的戶外廣告牌，隨處可見。其中蘊含臺灣鄉(xiāng)林集團對青島與涵碧樓的熱愛與期許，“孔子不走了，涵碧樓也便不走了。”青島涵碧樓工作人員如此解釋道。涵碧樓在臺灣的代表便是王公貴族、社會名流匯集之處，想必在青島的涵碧樓也會讓更多的“孔子”停留駐足。
在鄉(xiāng)林集團董事長賴正鎰的專訪中，賴董多次提到，“山東是孔孟之鄉(xiāng)，我非常喜歡青島，青島人做生意跟做人一樣，真誠、直率。”看來，作為大陸首家涵碧樓，賴董對于首站落戶的城市還是親睞有佳。
一個企業(yè)的成功，離不開國家，離不開社會，離不開顧客。因此，任何一個成功的企業(yè)，都要把回報社會、參與公益活動、支持慈善事業(yè)，當作自己的重要義務。人的本性是善良的，每一個人都希望能有一個機會去向社會奉獻愛心。比起商業(yè)優(yōu)惠、巨大利潤，這樣的活動更能得到人們的支持與共鳴。每一個消費者都喜歡有愛心的企業(yè)，希望自己購買的產(chǎn)品中蘊含著一些理念，與自己的觀念產(chǎn)生共鳴。
作者簡介：劉華（1977-）女，漢，江蘇豐縣人，新鄉(xiāng)學院藝術學院講師，研究方向：藝術設計。
摘要：水墨繪畫是我國傳統(tǒng)繪畫技法之一，因為水墨元素的獨特黑白效果，能夠將中國的山水韻味很好的表現(xiàn)出來，并且將中國文化當中注重意蘊之美的效果很好的表達出來，因此在各種藝術形式當中得到了廣泛的應用，例如電影、舞臺藝術，而很多廣告設計也開始融入了是水墨情結，借鑒水墨畫的表現(xiàn)形式和表達方式，用來展示產(chǎn)品的文化底蘊，論文重點闡述了廣告設計當中對于水墨元素的借鑒和運用，對于啟迪廣告設計思路，拓寬廣告設計的方法提供借鑒。
關鍵詞：水墨、廣告設計、表達方式、文化底蘊
一、序論
二十一世紀是一個視覺文化多元化發(fā)展的時代，眼球經(jīng)濟迅速發(fā)展的過程中，廣告起到了非常重要的媒介宣傳作用，而面對琳瑯滿目的廣告宣傳，人們的視覺開始進行個性化的選擇和甄別。而作為中國藝術瑰寶的傳統(tǒng)繪畫因為堅持傳統(tǒng)性以及文化的獨特性，曾經(jīng)不被研究人員看好，國際研究人員曾經(jīng)認為中國的繪畫藝術在國際文化交融的沖擊之下，已經(jīng)走到了窮途末路。但是作為國際文化交流重要媒介的廣告設計，引入了水墨繪畫元素，將中國傳統(tǒng)繪畫技法融入到商業(yè)宣傳當中，不僅起到了亮眼的宣傳效果，而且將中國的水墨畫進行了發(fā)展，引入到了更廣闊的發(fā)展空間之中。對于現(xiàn)代廣告而言，傳統(tǒng)的水墨繪畫賦予了廣告設計深厚的文化底蘊，廣告設計有了民族化和本土化特征，不僅有了較強的文化代表性，而且在世界經(jīng)濟范圍內(nèi)也展現(xiàn)出了獨特性。
二、傳統(tǒng)水墨元素在廣告設計中的應用
水墨藝術代表的不僅是一種傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，其中更是蘊含了中國的一些深刻的哲學思維，水墨是中國民族精神追求的代表表達，水墨畫對于廣告設計有著重要的影響，現(xiàn)在大量的廣告設計作品當中都運用了水墨畫的散點透視的方法，以及畫面意蘊的表達。在中國傳統(tǒng)水墨繪畫追求的內(nèi)在的節(jié)奏性和平衡，計白當黑的繪畫技法，在形象描繪上的似與非似指教的形象變化的隨意性等，這些都在廣告設計當中重新得到了鮮活的運用。
（一）留白技巧的應用
中國水墨繪畫構圖當中講究留白的作用，在繪畫過程中事先留出一定的空白，或者是保留紙的本色，最后演變成為一種獨特的構圖方式，在這種構圖之下，不滿的畫面反而給人們一種虛實相生的已經(jīng)感覺，空白處帶給人們的是一種無盡的聯(lián)想和想象。與整個畫紙鋪滿要更有韻味。在中國宋代的山水繪畫作品當中非常注重留白技巧，有著名的“馬一角、夏半邊”的稱呼，著名的畫家馬遠和夏圭在繪畫當中多采用半景構圖，畫面留出空白，巧妙的構圖彰顯了繪畫的獨特性，帶給人們的是一種強烈的繪畫效果。
如圖一就是典型的留白水墨技巧在廣告設計中的應用，這是一幅中國形象廣告，一道簡單的墨跡，中間蘊藏了中國的傳統(tǒng)禮儀匯聚形成的文字，包括忠、孝、禮、義等，畫面三分之二的部分完全都是空白，這種空白卻映襯出中間的墨跡道路顯得更加清晰而獨特，畫面的主題是“品中國”，我們從整個畫面可以讀出中國是一條黑白分明的道路，而這條道路是由中國的道德信念鋪設形成的。這條路指向空白的地方留給人們的是無盡的聯(lián)想和想象，可以使這條道路的無限延伸，也可以是信條影響的無限放大。這就是我們所說的留白的作用。這種隨意的空白，由實處向外擴張形成一種強烈的視覺效果，起到了此處無聲勝有聲的效果。
（二）水墨色彩計白當黑
水墨色彩非常單一，與現(xiàn)代的有著強烈視覺感的廣告設計形成了鮮明的區(qū)分，但是這種區(qū)分卻讓具有水墨色彩的廣告設計顯得別具一格，在色彩學當中黑色和白色代表的是無色，簡單的黑色水墨，僅僅依賴于水比例的加入從而呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的色彩效果，這就是中國繪畫的其他之處。自然界的很多物象基本上都有一種虛實之間的朦朧之美，這種美在很多時候都很難采用寫實的方法將其表現(xiàn)出來，例如晨霧中的山水，而正是這種朦朧之美才是自然界難得一見的造化。
圖2是中國在紐約做的一個形象宣傳廣告“從無形到有形”不僅是畫面形象的表達，更是整個畫面意蘊的表達。自然流動的山水畫面，在似與不似之間的物象，有著強烈的流動感和節(jié)奏性，在中國傳統(tǒng)美學當中，講求和諧的美學已經(jīng)營造，而和諧是中國傳統(tǒng)文化的最高理想，整個畫面其實是在虛實之間，簡潔的構圖和靈動的筆墨表達豐富深邃的文化和民族精神意義。借用山水之景，來表達一種含蓄和樸素的精神之美。
（三）廣告畫面中的水墨元素應用
現(xiàn)代廣告設計當中有很多，不僅借鑒了水墨山水畫的意境和構圖，而且利用水墨畫的典型物象元素，用來表達朦朧的景觀美感。以及中國文化當中“天人合一”的思想。
圖3是一幅房地產(chǎn)廣告，這幅廣告采用了中國山水水墨的元素，墨跡暈染開中間是遠去的小舟和盛開的桃花，雖然是房地產(chǎn)宣傳廣告，但是沒有任何關于房地產(chǎn)的要素，這是一種隱逸美的表達，用暈染的墨跡和真實的物象，虛實結合，表達的是早春的意蘊之美。而人們在欣賞廣告的時候從中能夠想象出帶有強烈景觀美和文化美相結合的建筑環(huán)境。人們在挑選自己房子的時候最注重的就是這兩個元素，一個是自然景觀的是適合居住，另外一個是有著強烈的人文景觀底蘊。而傳統(tǒng)水墨畫元素在畫面當中正是代表著房地產(chǎn)項目所具備的文化底蘊。
三、結論
水墨元素與現(xiàn)代中國流行文化的結合點豐富，而且融合性強，現(xiàn)在的服飾設計、電影、電視、廣告設計等多種藝術載體都借鑒和運用了水墨畫的手法，不論是繪畫技巧還是繪畫思想、以及繪畫的常用物象元素等等。中國傳統(tǒng)水墨畫與廣告設計之間的融合，是文化與經(jīng)濟的接軌，是文化對經(jīng)濟發(fā)展所起到的促進作用，同時利用廣告設計這一國際交流平臺能夠將中國的傳統(tǒng)文化帶到世界流行舞臺當中，為中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展尋找到更加廣闊的空間。（作者單位：新鄉(xiāng)學院藝術學院）
摘要：本文期望通過基于社交用戶的網(wǎng)絡廣告設計的研究，引起企業(yè)和業(yè)界對社交媒體用戶的心理和互動行為有更深入的關注和了解。提出讓網(wǎng)絡廣告在社會媒體能獲得有效傳播的幾個要點，期望在深刻的洞察社交媒體用戶生活形態(tài)的基礎上讓網(wǎng)絡廣告設計具有開拓性的創(chuàng)新和精準性的表達。
關鍵詞：社交媒體；用戶；網(wǎng)絡廣告；設計
網(wǎng)絡廣告設計在經(jīng)過新生與蓬勃的發(fā)展，已經(jīng)慢慢成為一個巨大的行業(yè)，而且仍在不斷進化中。同時，社交媒體時代悄然到來。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全球社交媒體平臺上有15億用戶，五分之一的人上網(wǎng)時間花在了社交網(wǎng)絡。商家從社交媒體中捕捉到的客戶信息比以往任何時候都多，只有當廣告主及設計者真正了解如何通過廣告設計與社交媒體用戶進行有效溝通，才更接能近成功的目標。
一 廣告內(nèi)容的創(chuàng)新
受眾的參與才是關鍵，用戶才是決定一個廣告是否有吸引力，是否有價值的關鍵。這個時代廣告內(nèi)容尤為關鍵，內(nèi)容的創(chuàng)造，是品牌與它的受眾相互合作和不斷互動的產(chǎn)物。好的內(nèi)容，也就是與用戶相關，且為他們喜聞樂道的內(nèi)容。近兩年微電影的火爆透露了內(nèi)容營銷與社交媒體互動結合后產(chǎn)生的巨大效應，微電影的特殊性讓廣告主有了機會深化品牌和消費者之間的聯(lián)系。廣告設計過程中，找出品牌所需傳播內(nèi)容中契合用戶興趣的傳播點，然后創(chuàng)設引導性內(nèi)容，傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發(fā)性等信息，激發(fā)用戶互主動點擊，參與互動的欲望，可為品牌帶來更深層次、更長期的品牌建設回報。
二 廣告形式的創(chuàng)新
網(wǎng)絡廣告的游戲規(guī)則正在改變，不再完全遵守傳統(tǒng)的廣告形式，而是圍繞著使用者體驗和產(chǎn)品本身，開始重新設計廣告的表現(xiàn)方式。從Facebook的Sponsored Stories、Twitter的推文廣告等，都是推翻傳統(tǒng)模式的新型廣告型態(tài)，以一種更能融入網(wǎng)站環(huán)境本身的型態(tài)，將廣告置入其中。“蘑菇街”、“美麗說”等，這些垂直類社交媒體帶來了圖片視覺廣告的新時代，原生廣告也在此誕生發(fā)展。過去傳統(tǒng)橫幅與搜尋等主流的廣告方式，幾乎不會讓人想要分享，或是無法獲得主動點擊。相反地，黑馬一樣出現(xiàn)的原生廣告則由于外觀強烈的視覺整合，因此讓閱聽人更容易分享廣告，或是與之互動。Pinterest發(fā)起Promoted Pins、Google Plus發(fā)起 Instagram 無一例外顯示國際大公司們都在專注于原生廣告這一新的基于社交媒體的廣告形式，尋找廣告與社交媒體的契合點。必須從社交媒體用戶的角度來思考、利用創(chuàng)新的形式，投放或設計出讓人感興趣，愿意與之互動的網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告有很多形式，也許以后還會創(chuàng)造出更多新奇的形式，但不管其采用哪種展現(xiàn)形式，前提是注重目標用戶體驗。
三 廣告的色彩視覺呈現(xiàn)
社交媒體用戶他們可以自主選擇看或不看廣告。如果一個廣告的視覺表現(xiàn)里有太多的元素，用戶將迷惑于去看哪里或誤解每個要素的優(yōu)先級。廣告設計者在欲將廣告文化以刻意或不經(jīng)意的思維方式傳達給受眾之前，有必要對網(wǎng)絡廣告受眾的消費心理以及視覺心理有一個預先認知。極簡的色彩視覺表達能夠將最重要的內(nèi)容帶到最前面并為用戶避免分散注意力。比如，淘寶網(wǎng)的天貓商城，它在社交媒體上投放的各類廣告都是以“紅”的色彩意象讓人記憶深刻。從心理學的理論分析紅色能對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞，最適合需要消費沖動的品牌，而天貓正有這個特征。很多時候 ，廣告色彩帶來的感性認識比理性認識對于人們做出決定更為關鍵。 它建立的不僅僅是效用，而是喜愛。因此，品牌在對自身廣告進行識別設計的時候，在可用性和美觀的標準之上充分運用色彩來進行有效傳播。
四 小結
廣告?zhèn)鞑サ哪康牟⒉皇侵皇菫榱私⑵放泼暎桥c你的顧客溝通一種共同的觀念 社交媒體廣告是網(wǎng)絡廣告的新形態(tài)， 在對社交媒體用戶深刻理解的基礎上如何進行高效率的網(wǎng)絡廣告設計這一研究領域還是比較空洞的，時代性讓這一領域是成為所有企業(yè)與商家開拓和占領未來消費市場必須的研究和挖掘的區(qū)塊。
摘要：本文對廣告設計的訴求作用進行了探討，闡述了如何提煉廣告訴求的屬性以及在產(chǎn)品不同周期階段時廣告設計的側重點。
關鍵詞：廣告訴求；設計訴求；受眾心理
廣告無法誘導人們消費他們本來就不需要的東西，如果廣告起作用，那一定是廣告的訴求與消費者的心理歷程有某種重合。廣告實際上是通過視覺和聽覺刺激受眾的心理，受眾在廣告后的反映是廣告活動是否成功的決定因素，但受眾的社會、文化、經(jīng)濟等背景是不一樣的，這就需要廣告者在創(chuàng)意設計之前需要做市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析的基礎工作，以找出目標受眾心理歷程的共性，針對這一共性進行廣告設計、制作、以及最后的市場反饋調(diào)查，所有的這些步驟都是為了有的放矢，準確的把握廣告設計的靈魂——廣告設計的訴求。每一個廣告設計都有它的優(yōu)秀訴求，這種訴求如果能與消費者產(chǎn)生共鳴，就能使設計產(chǎn)生較大成功。假如直接對一個女生說做瑜伽對身體健康有益處，她也許不置可否，但如果我告訴她，做瑜伽可以讓皮膚更好、氣色更紅潤，她也許就會有點心動了。這啟示我們希望廣告能發(fā)揮更好的作用，就需要訴求最能引起受眾注意和興趣的信息，而我們原以為重要的，受眾卻不一定認為重要。有一個笑話是說一個生產(chǎn)書架的廠家問一位智者為什么他們生產(chǎn)的書架堅固耐用，就算從5樓摔下來都不會弄壞，即使這樣卻賣得不怎么樣時，智者說：“不是所有買書架的人的目的都是想把書架從5樓摔下來的。”受眾的心理是廣告主題制定的基礎和依據(jù)，偏離了受眾心理，就變成一廂情愿的說教，是很難打動受眾的。產(chǎn)品的屬性具有多樣性的特點，對受眾的滿足也是多方面的，即產(chǎn)品有著多種類型的價值。我們的廣告訴求重點可以從產(chǎn)品的兩種價值類型中提煉出來：
一 從產(chǎn)品本身的價值中提煉訴求重點
（１）產(chǎn)品的實體因素
實體因素如性能、原料、產(chǎn)品外觀等要素。如仲景牌六味地黃丸在推出“藥材好，藥才好”的廣告后，短期內(nèi)就收到了很好的效果，仲景很快就成長為六味地黃丸的第一品牌。而美國百事可樂就以產(chǎn)品中“不含咖啡因”為訴求重點進行宣傳，以區(qū)別于可口可樂。
（２）產(chǎn)品的使用情況
使用情況包括產(chǎn)品的用途和用法以及效果。如紅牛飲料的廣告：“紅牛飲料，提神醒補充體力” “困了累了喝紅牛”。
（３）與其它產(chǎn)品的關系
如某電腦品牌的電視廣告在最后總要播上一句：“某電腦，采用英特爾奔騰處理器”，這就是典型的通過強調(diào)與其他高端產(chǎn)品的關系，進而提高自身品牌的案例。
（４）受眾對產(chǎn)品的關切點和期望
關切點即受眾對該產(chǎn)品最為在意的價值功能。比較經(jīng)典的案例應該是美國吉列公司為銷售“雛菊”牌女用刮毛道所推出的的廣告訴求了。作為女性刮毛刀的生產(chǎn)者來說，刮毛刀的抓握舒適性、剃毛安全性、攜帶方面性、性價比等都是他們考慮到的，但在廣告中一語擊中女性使用者最敏感的部分：“不傷玉腿”。
二 從產(chǎn)品價值鏈中提煉訴求重點
（１）訴求社會價值
每個人總以各種各樣的方式與社會發(fā)生聯(lián)系，受眾需要以自認為有價值的事物來體現(xiàn)這種社會關系的價值，這就是我們通常所說的如友情、親情、愛情等。這類價值往往能作為廣告訴求的重點。如“有多少親朋好友，送多少黃金搭檔”的保健品廣告，這就是將廣告訴求于受眾的社會關系價值當中，透過社會價值來體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的屬性。（２）訴求主觀價值
主觀價值指個人內(nèi)心的價值衡量尺度。如開奔馳，就會有成功人士的感覺，穿NIKE喬丹系列的鞋，打籃球時就有扣籃的沖動等，這些就是典型的將主觀價值附加與產(chǎn)品中的案例。大多數(shù)情況下任何一種產(chǎn)品都有其生命周期，一般可以分為導入期、成長期、和衰退期三個階段，廣告訴求需要依據(jù)該產(chǎn)品市場生命周期的不同而制定不同的訴求重點和訴求方式。1）在產(chǎn)品的導入期和成長期前期時，新產(chǎn)品剛剛進入市場，產(chǎn)品的各方面的屬性都還未被受眾所認知。此時，廣告訴求以告知為主，突出新舊產(chǎn)品的差異，向受眾介紹產(chǎn)品的相關知識，使受眾認識新產(chǎn)品，逐步產(chǎn)生信任感，大力宣傳產(chǎn)品的商標和品牌，擴大知名度。2）在科學技術發(fā)達的今天，一旦有新產(chǎn)品問世，很快就會被其他商家模仿，產(chǎn)品的優(yōu)秀技術和有形價值要做到很大的差別化是非常困難的。因此，當產(chǎn)品進入成長期后期和成熟期后，廣告訴求需要有更大的說服力，需突出本產(chǎn)品與其他品牌同類產(chǎn)品的差異性和優(yōu)越性。3）當產(chǎn)品進入飽和器或衰退期之后，在從產(chǎn)品品本身的價值中提煉訴求重點已無多大意義，這時需要從產(chǎn)品價值鏈中提煉訴求重點。例如洗衣粉的產(chǎn)品市場很長一段時間以來都是處于飽和狀態(tài)的，而雕牌洗衣粉作為新產(chǎn)品推出市場的時候，就需要廣告訴求即需要照顧到新產(chǎn)品的導入期性質(zhì)，又要兼顧洗衣粉市場的市場飽和狀態(tài)。所以短短的雕牌洗衣粉視頻廣告里面出現(xiàn)了“只要一點點就能洗好多好多衣服”“只買對的，不選貴的”“媽媽，我能幫你干活了”針對產(chǎn)品三種周期階段的廣告訴求。
三 結束語
廣告訴求是廣告最主要的組成部分，我們通常將它稱之為“賣點”。只要弄清楚廣告產(chǎn)品所處的生命周期，了解最能激發(fā)消費者興趣的廣告產(chǎn)品屬性，恰當?shù)倪x擇廣告訴求，讓廣告與受眾的消費心理產(chǎn)生共振，則一定能促使受眾產(chǎn)生更強烈的購買欲望，使得廣告取得巨大成功。
對富媒體時代公益廣告設計中的情感表現(xiàn)進行分析和探究，首先介紹了情感表現(xiàn)與公益廣告設計之間的關系，第二部分介紹了公益廣告設計的情感表現(xiàn)的方法，第三部分通過個案分析來了解富媒體時代公益廣告設計的情感體現(xiàn)。
富媒體公益廣告廣告設計情感表現(xiàn)
一、情感表現(xiàn)與公益廣告設計的關系分析
顧名思義，公益廣告是不以盈利為目的的廣告宣傳形式，它以人的情感為基礎進行內(nèi)容的表達和表現(xiàn)形式的利用。也就是說，不論是從廣告設計者的藝術構思，還是從宣傳渠道，以及表現(xiàn)形式上，都需要將目標受眾的情感需求和情感共鳴作為基本依據(jù)，以受眾的情感體驗作為公益廣告效果的重要衡量標準。因此，在公益廣告設計中，廣告設計師和創(chuàng)意者要對目標受眾的情感進行很好地把握，這也是公益廣告設計的重要方面。在公益廣告中，情感表現(xiàn)具有非常重要的意義。一方面，情感表現(xiàn)是公益廣告所要表達的優(yōu)秀內(nèi)容和重要依據(jù)；另一方面，情感表現(xiàn)表達是否到位，是影響公益廣告效果的直接因素，也是能否引起消費者情感共鳴的最重要因素。如很多研究者所講的“情感表現(xiàn)是公益廣告設計的靈魂和基礎”，我們要加倍重視公益廣告設計中的情感表現(xiàn)與情感表達。
二、公益廣告設計的情感表現(xiàn)手法
（一）公益廣告設計中的情感表現(xiàn)要不斷發(fā)展
公益廣告，是一種特殊的廣告形式，它不以盈利為主要目的，若要引發(fā)受眾的關注并引起情感共鳴，就需要在廣告創(chuàng)意過程中加入時代特色，展現(xiàn)鮮明的時代精神，這也是公益廣告引發(fā)受眾關注的一個條件。
首先，公益廣告設計要與時俱進，追尋時展和潮流。時代特色不僅是公益廣告而且是所有廣告創(chuàng)意的重要內(nèi)容，在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，潮流是不斷變更的，經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步，使得廣告藝術也不斷進步和發(fā)展，促進公益廣告內(nèi)容和形式的不斷演變。在每一個時代中，公益廣告都跟隨時代的發(fā)展，產(chǎn)生精神和理念的變更。
其次，公益廣告設計也要與科技發(fā)展相協(xié)調(diào)。在富媒體時代，人們通過各種媒體形式如電腦、手機、報紙、廣播、電視等媒介，來獲取所需要的信息；因此，現(xiàn)代公益廣告應該借助飛速發(fā)展的科學技術和終端技術等來進行公益廣告情感和訴求的傳達與表現(xiàn)，與人們所接觸到的媒體與終端設備相吻合，避免由于宣傳渠道不暢而引發(fā)受眾接觸不到公益廣告的情感訴求。這樣，公益廣告緊緊跟隨時代和科技的發(fā)展速度，充分利用現(xiàn)代科技的力量，拓寬公益廣告的宣傳途徑，讓更多更精準的受眾接收公益廣告所傳達的情感訴求。
（二）公益廣告設計中的情感表現(xiàn)要符合主流意識
公益廣告若要引發(fā)受眾的共鳴，就要針對主流思想意識進行廣告設計的情感宣傳。首先，現(xiàn)代社會的思想呈現(xiàn)出多元化傾向，公益廣告需要把握住主流思想，將多數(shù)人的正確的主流的思想意識融入到公益廣告所展現(xiàn)的情感中。其次，從其作用來看，公益廣告主要是為了通過內(nèi)容的宣傳，通過各種不同的途徑和渠道，將廣告內(nèi)容曝光在目標受眾之中，從而發(fā)揮公益廣告的文化功能，將人們的思想意識統(tǒng)一起來，通過思想的傳達，來影響受眾的觀念和意識，從而規(guī)范人們的行為，實現(xiàn)廣告的更高價值和作用。對于公益廣告而言，不論是何種表現(xiàn)形式和文字內(nèi)容，都是對廣告所訴求的情感進行的傳達和宣傳，受眾對公益廣告內(nèi)容的認知度和接受度，對其思想和內(nèi)容的認可，對廣告所宣傳價值的評價和追求，對廣告價值的解讀，都直接影響公益廣告的情感表現(xiàn)的傳達。因此，公益廣告要在大范圍內(nèi)被認可，就要在情感訴求和情感表現(xiàn)上相吻合，所表現(xiàn)的內(nèi)容與社會主流意識要協(xié)調(diào)。從這個角度來看，公益廣告所釋放和傳達的信息和情感，必須是真善美的，需要將提高社會形象、促進社會道德覺醒為內(nèi)容的關鍵點。
（三）公益廣告設計中的情感表現(xiàn)要迎合受眾
公益廣告設計的情感表現(xiàn)還要迎合受眾，加強對受眾的分析和研究，來增強廣告設計和表現(xiàn)的針對性。
一方面，公益廣告要從公眾角度出發(fā)，所傳達的廣告內(nèi)容和理念要深入受眾內(nèi)心，在情感表達個性和情感訴求上，可以引起目標受眾的共鳴，實現(xiàn)受眾與廣告內(nèi)容的溝通與交流。所以，公益廣告的情感表現(xiàn)要了解和發(fā)現(xiàn)受眾的情感需要，避免輕視對受眾的公益廣告深層次需要的研究，沖破傳統(tǒng)的公益廣告束縛，將受眾的情感與廣告情感訴求結合，實現(xiàn)二者的高度統(tǒng)一。同時，公益廣告還要拓展傳播和訴求的渠道，將人們深藏在內(nèi)心的情感需要激發(fā)出來，增強受眾的情感共鳴，最終形成行動的動力。只有如此，公益廣告的情感表現(xiàn)才能具備可視、可聽的獨特特點，將信息從各個層面上釋放地淋漓盡致。
（四）公益廣告設計中的情感表現(xiàn)要體現(xiàn)責任，加強探索
首先，公益廣告設計中的情感表現(xiàn)要不斷樹立責任觀念。在情感表現(xiàn)上，公益廣告通過語言進行內(nèi)容和理念的表達，并通過各種形式傳達到廣大受眾那里，從而引起巨大的反響。因此，公益廣告設計要提高責任意識，站在較高的角度來激發(fā)人性的正能量，彰顯和激勵人性的光輝，用情感來塑造行動的氛圍和價值。
其次，公益廣告與其它藝術形式一樣，不能止步不前，要探索創(chuàng)新。從本質(zhì)上來看，公益廣告不僅是向受眾宣傳理念，傳達深層次這里，其更進一步的目的是激發(fā)人們深入認識世界和改造世界的動力。因此，公益廣告要不斷探索，通過內(nèi)容和宣傳手段的創(chuàng)新，不斷承擔起文化整合和思想統(tǒng)一的重擔。
三、公益廣告設計情感表現(xiàn)的個案分析
當前，公益廣告的類別是非常多的，呈現(xiàn)了內(nèi)容和形式的多元化趨勢。在社會不斷發(fā)展和人們對利益的追逐過程中，越來越多的珍稀動物瀕臨滅絕，有很多公益廣告是呼吁保護稀有動物的。
《抵制皮草保護動物》這一公益廣告，通過視頻的形式將保護動物的理念以非常創(chuàng)意的手法，將保護動物的理念傳達給廣大受眾，讓受眾在震撼中產(chǎn)生情感的共鳴，提高保護動物的意識，從而形成實際的動物保護行動。
四、結語
在富媒體時代，人們處于各種媒介和信息的宣傳之中，公益廣告若要在目標受眾中引發(fā)共鳴，就要增強情感表現(xiàn)，通過不同的表現(xiàn)策略將情感訴求傳達到受眾中。本文在理論方面對富媒體時代公益廣告設計中的情感表現(xiàn)進行了分析和探討，希望可以促進公益廣告設計的實踐。
【摘要】廣告設計很大程度上是一種視覺設計的藝術，因此，在廣告設計中視覺引導藝術占有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環(huán)節(jié)中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現(xiàn)。本文正是從這樣的視角出發(fā)，從確立凝固視點、確立恰當?shù)囊曈X引導流程、合理運用視覺要素等方面討論了廣告設計中的視覺引導藝術。
【關鍵詞】廣告設計 視覺引導 藝術
廣告設計很大程度上是一種視覺設計的藝術，因此，在廣告設計中視覺引導藝術占有非常重要的位置。在廣告設計的各步驟和各環(huán)節(jié)中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現(xiàn)。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。
對于視覺引導藝術的闡釋，在廣告設計中，主要是切合消費者心理和具體的廣告主題，通過對受眾心理的準確把握，設立恰當?shù)囊曈X點，以合理的圖形、文字、色彩等視覺元素控制受眾的視線，以期達到有效的視覺引導，更好的完成相應的廣告設計。具體而言，廣告中的視覺引導主要體現(xiàn)在以下方面。
一、確立凝固視點
在廣告設計中的視覺引導藝術中，一個非常重要的方面需要確立適當?shù)哪痰囊朁c。因為在視覺引導中，如果視點過于變動，或者出現(xiàn)了過多的視點，那么便極有可能對受眾的關注焦點造成分裂的結果，即無法以有效的方式吸引受眾的關注。如果受眾的關注點一旦過多，便無法傳達出有效的信息，從而不利于整個廣告設計對于廣告主題的表達。有了一定的視點，才能夠有一定的可被認識性，而這樣的可被認識性，正是在最大限度上促使受眾能夠看到并理解和接受事物的關鍵點所在。因此，在廣告設計中的視覺引導藝術便需要對視覺引導中的視點進行設置上的考慮，通常需要采用有效的凝固視點，以便更好的適應受眾心理，因為只有這樣，才能夠做出具有沖擊意義，并且主題鮮明、受眾清晰的視覺作品。當然，也只有這樣，才能夠使得設計變得充滿意義。這樣的意義對于更多的吸引整個的受眾的眼球，符合讀圖經(jīng)濟起到了相當重要的作用。另外，在廣告設計的視點引導中，同時也是在固定視點的設計中，要重點考慮第一視點，以便借此對其后的其他視點起到有效的構建作用，傳達更多的與廣告相關聯(lián)的信息。通常而言，相對完整的元素更有利于形成視覺中心，達到有效遷引受眾視角的效果。這是廣告設計中的視覺引導藝術所需要關注的。
二、確立恰當?shù)囊曈X引導流程
在廣告設計中的視覺引導藝術中，需要關注的另一個方面便是對于視覺引導流程的關注。通常而言，廣告設計中的視覺引導流程包括了單向視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、反復視覺流程、導向視覺流程、散點視覺流程等多個方面，而在其中的單向視覺流程中又包含了豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程等多個方面。視覺流程是一種具有一定穩(wěn)定性而又不斷發(fā)生變動的流動過程，在這樣的流動中，使得視覺引導具有了一定的基礎，同時視覺引導流程也是對于視覺引導得以實現(xiàn)的有效保障。具體而言，對于視覺流程的關注，便是對于上述的更細化的視覺流程的關注。在廣告設計中，不同引導方向給人不同觀看感受。例如，在單向視覺流程中，豎向視覺流程所呈現(xiàn)出來的便是不同于橫向流程的更直觀堅定的感覺。至于在廣告設計中采用什么樣的視覺流程，主要是和該廣告表達主旨等相互契合，達到很好的表達效果。可以說，在某種程度上而言，視覺引導流程的確立會最終影響到視覺引導藝術的實現(xiàn)，而這些方面都將最終作用于廣告設計，并以此為廣告設計提供有效的基礎，達到良好的廣告效果。
三、合理運用視覺要素
在廣告設計中的視覺引導藝術中，除了設定恰當?shù)囊朁c，設立相應的視覺流程，另外一個很重要的方面，是需要充分合理的運用視覺要素。視覺要素可以是一定的有效的圖形，而視覺要素也可以是一定的色彩，對于視覺要素而言，最重要的是確立起可以被視覺所撲捉的相關因素，并且可以使得這些因素融入到人眼的視覺范圍之中。更具體而言，因為只有恰當?shù)倪\用了視覺元素，才能夠起到引導物的作用，并以鮮明的方式引導不同元素加以組合，進而達到有效的運用。在廣告設計中的視覺引導藝術中，合理的視覺要素主要包括色彩、圖形、文字等要素。圖形等符號的有效運用是構架有效符號的重要方面，當圖形和文字以最佳的方式結合時，便能夠產(chǎn)生好的效果，形成視覺引導中的視覺沖擊力，圖與圖、圖與文字之間的自由分散狀態(tài)的相應分布，能夠在最大限度上滿足受眾的獵奇和尋求刺激的心理，進而完成有效的視覺和設計表達。而另一方面，色彩的運用，也能夠在廣告設計中起到很好的視覺傳達效果，色彩很多時候能夠帶來獨特的視覺張力，而這樣的視覺張力正是廣告設計中所非常需要的方面，張力將為整個廣告設計打下良好的基礎，并最終設計出能夠為受眾所廣泛接受的廣告作品。因此，在討論廣告設計中的視覺引導藝術時，合理運用視覺要素是非常重要的方面。
四、小結
視覺引導藝術一直都是廣告設計中的重要方面。為了能夠使得廣告設計被更多的受眾所理解，視覺引導將起到重要的作用。好的視覺引導，能夠在借助多種視覺要素的基礎上完成對于廣告設計的有效詮釋。可以說，在廣告設計的各步驟和各環(huán)節(jié)中，都需要在各方面充分運用視覺因素，完成對于相應設計的有效呈現(xiàn)。對于視覺引導藝術的關注，可以說關系到整個廣告設計的成敗，好的視覺引導，能夠切合大眾心理，以最低的成本獲得最多的大眾認同。當視覺引導流程被確立恰當后、在凝固視點的輔助之下，視覺藝術能夠在廣告設計中發(fā)揮直觀重要的作用，并且最終促使受眾以最便捷的方式獲取廣告信息。
[摘 要]作為廣告設計三要素之一的文字在廣告設計中有著豐富的內(nèi)涵和獨特的魅力，在廣告設計專業(yè)的學習中占據(jù)著重要的地位。我國高職院校的廣告設計專業(yè)的產(chǎn)出與中國廣告產(chǎn)業(yè)需求錯位的情況卻日益明顯和突出。本文從高職院校廣告設計專業(yè)字體設計課程的學習現(xiàn)狀，從提升學生優(yōu)秀競爭力入手，提出有效的學習策略。
[關鍵詞]高職院校 廣告設計 字體設計 課程
一、 引言
在當今這個信息化的時代里文字媒體隨處可見，“文字”作為廣告設計的重要元素，廣告設計專業(yè)的《字體設計》課程顯得尤為重要。為了讓課程教學能夠切實提升學生專業(yè)能力，筆者在教學過程中做過很多有益的嘗試，也帶來了很好的教學效果。本文將從加強設計類軟件的學習，增加實踐實訓、提升學生動手能力和加強創(chuàng)新理念與社會需求的結合入手探討高職院校字體教學的有效性策略。
二、 高職院校廣告設計專業(yè)字體設計課程教學策略探究
（一）加強軟件的更新和結合
原來《字體設計》課程主要是以手繪字體，純粹的為字體設計而設計，已經(jīng)明顯適應不了現(xiàn)在學生就業(yè)的需求。高職院校的廣告設計專業(yè)畢業(yè)的學生主要的就業(yè)趨勢為一些中小型廣告公司的設計員，這些公司一般不會做純粹的字體設計，而多半為與標志設計相關聯(lián)的品牌字體的設計為主，故現(xiàn)在的教學主要還是應該以這一部分就業(yè)需求為主體，結合設計類軟件（PS、AI、coredraw），進行與標志設計相結合的品牌字體設計。在教學過程中，要及時把握軟件綜合運用能力，學會集中設計軟件的優(yōu)勢，將這些軟件完全成為自己的熟練工具，讓教學過程也因此變得更加豐富多彩。
（二）增加實踐實訓，提升動手能力
根據(jù)高職院校的教學特點，在教學過程中要注重實踐實訓，不斷加強學生的動手能力，培養(yǎng)技術、技能型實用型人才。筆者結合教學經(jīng)驗，認為《字體設計》教學應該從情感、空間、象形和會意入手，充分利用上文中提到設計類軟件進行配合。為了提高課堂教學質(zhì)量與學生學習效果，必須嚴格按照這一課程的特點，從以下三個環(huán)節(jié)，提升學生學習的實踐性和有效性。首先，要對常用字體結構及繪寫技法的訓練。從字體結構的韻律美感出發(fā)，為文字的創(chuàng)作打下良好的思維基礎。其次，要加強思維和創(chuàng)作表現(xiàn)力。字體創(chuàng)作的第二個階段就是充分利用軟件進行文字的聯(lián)想和制作，側重點在于聯(lián)想上。要根據(jù)文字內(nèi)容和特征，用字體的形體語義作為創(chuàng)意源，加強相關的創(chuàng)作和練習。當然，還要保持持續(xù)的創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)。在教學過程中，教師要盡量營造一種輕松詼諧的課堂狀態(tài)，在字體設計的訓練中，要加強字體與圖形創(chuàng)意的結合，文字與其他同類設計的結合諸如字體和版式的結合，書籍裝幀的結合等等。字體的設計是需要結合具體廣告內(nèi)容而定的，在教學中強調(diào)品牌背景的介紹，要學生了解設計是與品牌擁有者的需求相結合，不同的品牌有一些特定的品牌要求。另外專業(yè)基礎課程中的《色彩構成》中的色彩知識在字體設計中也十分重要。
（三）字體設計創(chuàng)新與社會需求的融合
應該充分還原課堂主體，把學習和設計的主動權交給學生，注意學生優(yōu)秀競爭力的培養(yǎng)。而針對字體教學的實際應用而言，我們必須認識到注重與廣大商業(yè)設計結合的能力的提升是至關重要的。換言之，作品不僅要得到自身的認可和接受，還要得到廣大商家和客戶的強烈反響。個性化是視覺傳達設計中最基本的要求。一件作品的好壞，包括文字設計的好壞評判標準之一就是是否具有自身特點。因此，在教學中要引導學生模仿作品創(chuàng)作的同時要根據(jù)時代喜好和社會需求進行創(chuàng)新。在設計教學中，盡量不要過多的限制學生思維，也不要做太多的示范，給學生一個自我發(fā)揮的過程。在教學課堂以及課下作業(yè)的布置中都要注重對當下的社會元素進行剖析和利用，同時開拓自身思維。廣告設計乃至字體設計從來不是閉門造車，他們都需要豐富的生活和社會實踐。
三、 結語
字體設計在廣告中有著不可替代的位置，加強這一教學過程的有效性顯得至關重要。教學的過程是提供基礎和方法的過程，因此，在廣大高職字體教學過程中，教師要盡量充分進行綜合性教學，為學生提供良好的工具基礎，同時思維和理念的創(chuàng)新也是教學過程中必不可或缺的，雖然無法直接介入，但是還是有著一定的方法和規(guī)律可循的。筆者希望更多的人能夠關注于此，不斷提升我國高職院校廣告設計教學水平，為社會提供廣告設計的技術、技能型人才。
摘要： 作為意象的符號傳達系統(tǒng)，廣告以圖像和語言為基本的結構要素。而電視廣告作為視聽合一的符號系統(tǒng)，主要是通過對視覺符號意義的建構，刺激著人們的消費欲望，不斷創(chuàng)造新的消費潮流和圖騰崇拜。正是因為電視廣告圖像的視覺傳達是利用符號進行的視覺上的傳達和交流，所以只有那些新穎簡練、讓人一目了然的電視廣告，才能給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中的人們以獲取信息的機會。因而，追求新異和個性，制造沖突和矛盾，尋找和創(chuàng)造原創(chuàng)視覺符號，以此來獲求引人注目的新異形式，是現(xiàn)代電視廣告中視覺符號設計的主導潮流。
關鍵詞： 電視廣告 視覺符號 符號學 運用 廣告創(chuàng)意
電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結合，使廣告在藝術性與科技應用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對信息傳播有用的各種要素，同時向人們傳遞和散播著精神的信息。
電視媒介提供的動態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實”來分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺快感，以此來迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態(tài)”。
1、視覺符號在電視廣告創(chuàng)意中的運用與表現(xiàn)
1.1符號形態(tài)
電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時，電視圖像又是連續(xù)動態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強的現(xiàn)場真實感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。
1.2表現(xiàn)手段
廣告片視覺符號是通過合理的剪輯手段來產(chǎn)生強大的震撼力量，即影視術語中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實際的制作過程中，有的較為側重畫面，而有的更為側重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側重視覺符號為主的廣告片更有感染力。
1.3表現(xiàn)風格
側重視覺符號的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠，有的剪輯精致，有的注重人物動作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。
2、視覺符號對電視廣告效果的積極影響
視覺要素是構成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。
醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關注度，提高廣告的傳播效果。
3、電視廣告視覺符號的創(chuàng)新研究
3.1電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法
創(chuàng)造性地運用視覺符號語言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個性化的字幕編排來進行構圖，通過色彩語言、光效語言、影調(diào)語言，以及鏡頭的運用、景別的大小等，來吸引注意，實現(xiàn)信息符號的具像化傳播。
電視廣告視覺符號（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運動起來、采用電視數(shù)字特技和電腦動畫、選擇有特色的廣告畫面風格、環(huán)境（背景）、道具的設計上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。
3.2電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法
字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時在電視廣告的內(nèi)容和畫面構成中是一個十分活潑的元素，由于在信息傳達方面的清晰性和確定性，字幕在表現(xiàn)和傳達電視廣告的信息方面具有獨到的優(yōu)勢。字幕不僅可以傳達商品或者品牌的重要信息，強化廣告主題，同時可以參與電視廣告的構圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。
電視廣告視覺符號（字幕）的創(chuàng)新方法：讓字幕成為廣告畫面主體、將字幕進行圖像化處理。
近年來，電視媒介在數(shù)碼技術的推動下，智能化和互動性都有了很大的提高，創(chuàng)作主體與客體之間的分野趨于模糊，大眾的電視表達變得愈來愈容易了，電視與受眾的關系產(chǎn)生了新的傳播內(nèi)涵。惟其如此，電視廣告作品才能在激發(fā)人們審美動機的同時，誘發(fā)起人們的購買欲望，實現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?
摘 要：從古代的壁畫到現(xiàn)代多媒體技術，圖形以精煉、簡潔、富有創(chuàng)意表達方式已深入影響到人們生活中，給人們視覺上無窮享受，一篇優(yōu)美的廣告文案遠不如一幅富有創(chuàng)意的廣告畫面帶來的視覺沖擊力大，我們所看到的書刊報紙、書籍裝幀設計、商品包裝、廣告招貼設計、企業(yè)VI視覺傳達設計還是各種公共環(huán)境都離不開圖形創(chuàng)意，圖形創(chuàng)意在廣告設計中占據(jù)著非常重要的地位，圖形創(chuàng)意也成為高校設計類專業(yè)重要科目，學生通過掌握圖形的構成形式的訓練來拓展想象力及對形的分析和理解，從而提高視覺溝通能力的審美素養(yǎng)。
關鍵詞：圖形創(chuàng)意、廣告、視覺
隨著聲、光、電新媒體環(huán)境發(fā)展，人的視覺經(jīng)驗、心理感受等發(fā)展，提高到更深層次，現(xiàn)代圖形進入一個全新的視覺沖擊時代，現(xiàn)代圖形不再是單純的標識和符號，更不僅僅是傳統(tǒng)裝飾性圖案，如古代的對稱圖形，四方連續(xù)的黑白裝飾畫，已成為眼睛看的傳遞準確信息和精神的語言元素。圖形創(chuàng)意以優(yōu)于文字，美術作品不能比擬的優(yōu)勢，儼然成為有力推進圖形語言的信息傳播方式。
一、什么是圖形創(chuàng)意
圖形是一種說明性的圖畫形象，是對元素進行再造，重造的符號形象，精煉而簡潔，直觀而準確。它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視作用，與平面設計的各個環(huán)節(jié)無法分離。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，獨特的主意和構想。所以圖形創(chuàng)意就是對創(chuàng)作主題的思考和分析，素材收集與處理，將傳達的信息形象化、視覺化的創(chuàng)作。如果把平面設計比作一棵大樹，圖形創(chuàng)意就像樹的根基，承擔著重要的作用。
二、圖形創(chuàng)意對廣告設計專業(yè)學生的要求
圖形能向人們直觀、生動、準確傳達廣告主題訊息，讓人們直觀、生動理解廣告?zhèn)鬟_給大眾訊息，通過“視覺效果”吸引到人們注意力，從而獵取人們的心理反應，商業(yè)類的就促進人們消費；公益類的就人們感動。
（一） 具有一定的手繪基礎
好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速的意圖。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，形的準確與否影響到人們對作者作品的理解，所以要求廣告設計專業(yè)學生有扎實手繪，從素描寫生過渡到結構素描，再過渡到設計素描，大一上學期開設藝術設計造型基礎、二維設計構成、空間構成為培養(yǎng)學生正確的觀察方法和熟練運用繪畫手段表現(xiàn)的能力，下學期開設圖案基礎、廣告學概論等專業(yè)課程輔助圖形創(chuàng)意課程開展，為廣告設計打下專業(yè)基礎；到了大二的輔助軟件學習。
（二）掌握廣告設計中圖形創(chuàng)意的的構成形式
雖然在平面廣告的創(chuàng)作實踐中不必過于拘泥于用那種構成形式，但學生還是需要了解掌握圖形創(chuàng)意中最基本的六種構成形式，靈活運動，大膽創(chuàng)新，用圖形最簡潔的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，被受眾喜愛和接受。
1.異影圖形
異影圖形是以影子與實體的關系作為想象的著眼點，以影子的改變來傳情達意。 影子可以是投影，也可以是水中倒影或鏡中影像等。創(chuàng)作異影圖形所表達的意念內(nèi)容有四類：內(nèi)部矛盾關系；現(xiàn)象與本質(zhì)關系、現(xiàn)在與將來關系、現(xiàn)實與幻覺的關系。
在進行異影圖形創(chuàng)作，注意物體與影子之間關系的過渡要自然。
作品有：《救救非洲》、俄羅斯《抽煙有害》、《戰(zhàn)爭與和平》、《可口可樂》、《酒后駕車危險》。
2.共生圖形
共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動感。共生圖形可分“輪廓共生圖形”與“正負共生圖形”。例如非常有名的魯賓杯，就是“正負共生”，當白色作為圖，黑色作為底，看到是一個杯子；當黑色作為圖，白色作為底，很容易看出是兩個相對的人側臉，這就是圖形中傳遞出的正負形的魅力所在。
作品有：明朝《六子爭頭》、陳幼堅個人標志、日本《京都環(huán)境海報設計展》、墨西哥《反對暴虐婦女》、德國《無人監(jiān)管》、波蘭《職業(yè)的風險》、以色列《大赦國際》、德國《種族主義》、《融合》、瑞士《音樂招貼》。
3.換置圖形
換置圖形指的是在保持物形的基本特征的基礎上，將原素材中的某一部分換成另一形象素材，利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。例如表現(xiàn)不同專業(yè)學生，用人物基本特征表達沒有創(chuàng)新性，但把繪畫系學生頭像換成畫板，音樂系學生頭像換成提琴，計算機系學生頭像換成@符號，數(shù)學系學生頭像換成尺子，是不是更形象直觀、趣味十足呢。
作品有：德國《和平海報》、德國《孩子們的生日》。
4.延異圖形
延異圖形指在圖形中將一種形象通過一定過程逐漸演變成另一種漸變、演化是任何一個系統(tǒng)，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。比如自然界植物的演化過程、生命體的演化過程、兩棲動物的生長過程。真正把圖形變異作為一種表現(xiàn)物形特殊性的特定方法，是荷蘭的畫家埃舍爾。例如，他的經(jīng)典作品《天與水》，既運用數(shù)學計算出準確的圖形位置，又充分利用了異變圖形的構形方法，使水中的游魚和天上的飛鳥有機地結合在一個空間中，將黑鳥與白魚在亮色的天空與凝重的黑色中交織漸變，它們相互襯托，生動而自然。 作品有：波蘭《自由》、荷蘭《天與水》。
5、矛盾圖形
矛盾圖形往往是運用平行和多點透視結合的方法表達形體空間，并在現(xiàn)實生活中是違背透視原理的，它的構成是不合常理，并不是很容易找出矛盾所在，所以圖形使人感到趣味十足又荒誕不經(jīng)，真正地感受到“眼見未必實”效果。這類圖形常見的有兩類：“混維圖形”和“互勃圖形”。作品有：埃舍爾《瀑布》《繪畫的手》《現(xiàn)實》
6、文字圖形
文字圖形往往是以文字為素材的圖形。文字的優(yōu)點是更直接表達敘述者的思想，缺點是特定文字為特定人群接受。比如英文、韓文、日文等語言文字只有各自國家或學習語言人群識別，是有局限性，為了打破局限，就要求設計師盡量把文字和圖形結合起來。文字圖形按其結合方式和程度，可分為裝飾性文字圖形、意象性文字圖形、綜合性文字圖形。例如，蔣華設計的《慶祝香港回歸》，大幅面紅色文字既是雙喜又是香港英文字母，相得益彰，舉國歡慶。作品有：《朝韓統(tǒng)一》、《平面設計在中國》
（三）掌握圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作流程
圖形創(chuàng)意構成形式學習掌握后，必須要靈活運用到廣告設計中，這是需要值得推敲的，產(chǎn)生過程是需要設計創(chuàng)作的構思和積累。學生要先研究設計任務；明確任務后，根據(jù)設計的目標要求，確定圖形主題；收集相關素材，可以是具象、抽象、符號和綜合類的素材，然后進行素材的改造組織，最終通過媒介把構思的視覺形象成果制作出來，進行傳播。這樣一個由意到形的轉化過程都需要設計人員深入思考、分析、提煉、意象、聯(lián)想，是否是最佳視覺表達需要受眾給予評價。
總之，我們所看到的書刊報紙、書籍裝幀設計、商品包裝、廣告招貼設計、企業(yè)VI視覺傳達設計還是各種公共環(huán)境都離不開圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意這門課程在廣告設計制作專業(yè)的培養(yǎng)方案中是舉足輕重的作用，需要我們不斷思考與摸索，運用圖形創(chuàng)意對廣告作品進行優(yōu)秀呈現(xiàn)。（作者單位：江西外語外貿(mào)職業(yè)學院）
