發布時間：2022-05-03 10:54:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇包裝設計畢業論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
（一）包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。
2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。
5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。
6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。
（二）包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：
1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；
2．是否很好地象征著商品內容；
3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4．是否為商品購買階層所接受；
5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；
6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；
8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：
第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。
第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。
1畢業設計環節的具體內容
不同高校畢業設計時長不同，通常為期半年左右。根據包裝設計專業的特點，畢業設計時長為24周，包括設計選題、市場調研、設計構思、設計定位、設計定稿、設計說明、畢業答辯、設計作品展覽等環節[1]。畢業設計選題是否合適，是畢業設計成功的第一步，也是至關重要的一步。畢業設計選題包括實際選題和虛擬選題，筆者建議選擇虛擬新穎的課題，賦予學生更大的想象發揮空間，有利于學生個性的發展，而陳舊的實際性課題在設計上已達到成熟完美階段，很大程度上束縛了學生的創意思維，學生竭盡全能仍難以超越。選題確定后，教師指導學生展開調研，根據選題對相關同類產品的競爭情況、目標消費者基本情況以及包裝裝潢設計、包裝材料等內容進行考察。在市場調研總結與分析的基礎上，接下來進行設計方案的構思與制作。教師要求學生通過一定數量的方案草圖來促進思路的不斷延伸和拓展，派生出新的思路和方案，進而制定合理的設計方案。最后，要求學生運用矢量軟件Illustrator、CorelDraw和圖像處理軟件Photoshop進行設計制作，從圖形、字體、色彩、形式上來表達設計主題，最終參加畢業設計答辯和設計作品展覽[2]。
2當前畢業設計教學存在的問題
2.1學生重視程度不夠，畢業設計創作實際時間難以掌控。包裝設計專業畢業設計時長為24周左右，前期階段由于學生外出實習、就業、考研等各種原因，很難如期完成畢業設計。部分學生受傳統觀念束縛，就業期望高、看重工作城市環境、全力以赴考研等這些因素導致學生對畢業設計的重視程度遠遠不夠，并有下降的趨勢。另外，學生對畢業設計前期的選題、調研不重視，后期趕時間趕進度，整個教學環節自由度大、開放性強、持續時間長，教師難以掌控學生的創作實際時間，嚴重影響設計作品的質量。2.2畢業設計的教學模式單一，設計同質化現象普遍。大部分教師依舊采用傳統的畢業設計教學模式，包裝設計作品的內容與形式和專業課要求基本一致，僅要求系列化設計作品數量增加，忽略了專業知識、設計實踐的升華。包裝設計專業畢業設計是集實踐和創新為一體的綜合教學環節，其教學方式單一，學生缺乏設計興趣和激情，設計出具有創新意識的作品少之又少，普遍存在選題不夠新穎、內容同質化、設計形式過時等問題。2.3畢業設計教學與實踐環節脫節，設計展價值難以體現。包裝設計專業操作性強，實踐難度大，每年高校學生的畢業設計作品能夠真正投入到實踐中去的少之又少，其畢業設計教學與實踐環節脫節問題嚴重，主要體現在畢業設計的選題與設計過程兩個方面。設計前期，學生對選題有很多想法卻很難找到合適的課題，亦或課題合適卻沒有完成課題的實際能力[3]。設計過程中，學生態度不夠嚴謹，對資料收集、調研分析不夠，缺乏實踐經驗，導致設計作品缺少內容，無法投入到實踐中去。由此可見，學生在畢業創作過程中僅有好的創意是遠遠不夠的，對于實際選題需要具備付諸實踐的可行性。畢業設計展是學校與企業、學生與企業之間進行合作與交流的實踐平臺，而多數高校因為多方面原因畢業設計展的價值難以體現。第一，畢業設計展覽過程中，學生缺乏設計作品展覽方式和展覽空間上的專業指導，展廳布置凌亂無特色，沒有專業的統籌規劃。第二，受資源和場地的限制，畢業設計展覽時間有限，通常為兩三天，加上宣傳力度不夠，對外交流受阻，觀展人群不多且單一。第三，多數高校畢業設計展覽形式是典型的封閉式，與企業、設計市場沒有溝通和合作，相關設計信息無法及時互換，最終導致企業不了解高校的教學科研成果，師生也不清楚市場的人才需求和設計導向。
3畢業設計教學思考
3.1建立畢業設計評價體系、激勵機制是畢業設。計質量提高的重要保證畢業設計的成績評定由指導教師、教研室或評審小組、答辯小組、學院工作小組4部分綜合評定，評價體系包括開題報告、中期檢查、設計說明、答辯、設計展覽5個部分，每個部分都有具體的評分細則。畢業設計評價體系的建立，不僅體現了學生畢業設計最終成績的公平性，而且兼顧了畢業設計的整個過程，保證了畢業設計的質量。同時，建立合理的激勵機制，明確指導教師的職責，從嚴治教，充分調動學生的內在積極性，使其由被動變為主動，全身心投入到畢業設計中去，并針對不同需要、不同層次的學生有針對性地激勵，最終取得預期的教學效果，確保畢業設計的質量。3.2畢業設計與包裝設計大賽聯合是畢業設計質。量提高的關鍵將國內知名包裝設計大賽科學合理地引入畢業設計教學中，指導教師以社會需求為導向、以實戰型實踐展開畢業設計教學，使畢業設計教學真正服務于社會。學生以實際項目為設計選題，提高其設計創作的積極性，使設計從創作內容到表現形式都有所創新。畢業設計與包裝設計大賽的結合，使其有的放矢，提高針對實效性，強化了理論知識與實踐教學的互動。如果學生的畢業設計作品被企業認可或被采用，不但能激發學生的主觀能動性，而且能促進教學價值和創意價值轉化為市場價值，產生良好的社會影響，帶來一定的經濟效益，最終提高畢業設計的質量。3.3優化指導教師團隊是保證畢業設計質量的有效舉措。3.3.1采用教師工作室制方式。所謂教師工作室制方式，是指由副高及以上職稱的教師擔任負責人，由多名初中級職稱的教師作為主要成員，整合重組師資力量，共同指導畢業設計教學。這種方式的優點是教師和學生可以雙向選擇，教師可結合專業特點和實際教學擬定設計選題，學生也可根據自身優勢和能力選擇課題。同時，學生能夠得到多名教師的指導，開拓了學生的視野，有效地彌補了傳統畢業設計教學模式的不足，促使教師對選題方向和設計制作表現形式多樣化的整體把握[4]。3.3.2發揮退休教師優勢，培訓青年教師退休教師。有專業業務水平高、指導經驗豐富等優勢，返聘退休教師并以退休教師帶青年教師形式指導畢業設計教學。與此同時，定期派遣青年教師外出進修學習，并要求每學期帶學生到企業鍛煉實踐，這樣既提升了教師的專業修養和教學能力，也積累了豐富的實踐經驗。3.3.3邀請知名專業人士參與和監督。邀請包裝設計專業領域具備實踐經驗的知名設計專家,或者其他高校高水平的專業教師,參與畢業設計教學指導和答辯工作，將其設計特色、設計技巧與方法、評價體系等貫穿于整個設計教學過程中，增進了各高校之間在專業學術上的交流與學習，同時也開拓了學生的設計視域，豐富了學生的知識層次，增強了學生的設計實戰經驗，是保證畢業設計質量的有效舉措。3.4教學方法的創新是推進畢業設計教學改革與實踐的重要途徑。包裝設計專業畢業設計教學,積極提倡藝術與工藝融合、不同專業橫向參與的教學理念，理性與感性共存，采用靈活多變、個性創新的教學方法，既可鞏固學生大學期間所學的理論知識與技能，又可促使學生掌握新的設計理念與實踐經驗，是學生學習能力可持續性的體現；既可增強學生的主觀能動性，又可展現學生獨特的設計創意，是教學實踐價值的體現。同時，積極利用與企業合作的實踐平臺，增強學生的設計實踐，提高學生的設計領悟，從而拓展學生的設計思維模式，激發學生的創新潛能。因此，教師需要重新認識畢業設計，靈活安排教學過程，創新教學方法，最終推進畢業設計教學的改革與實踐。
4結語
包裝設計專業與市場需求趨勢的發展密切相關，畢業設計作為實踐和創新結合的綜合教學環節，是檢驗教師教學水平、學生專業水準和高校專業發展程度的衡量標尺，傳統單一的教學模式已無法滿足多元化市場對設計人才的需求。因此，教師應針對畢業設計教學現狀進行分析，全方位多角度積極深化畢業設計教學改革，拓展教學思路，優化教師隊伍，改進教學方法，以提高畢業設計質量真正達到教學目的。
作者:陳麗莉 單位:衡陽師范學院美術學院
【摘要】好的包裝設計除了能幫助產品更好的進行銷售，還能在一定程度上保護環境。隨著社會經濟和科技的發展，現代包裝設計的發展一直處于不斷創新階段。創新也成為包裝設計專業學生需要重點掌握的主要知識點之一，而如何提高學生的包裝設計能力，使其更加具有創新性，符合時展的需要，首先就需要在教學中提高學生的動手能力。
【關鍵詞】包裝設計;創新;教學;動手能力
一、包裝設計的演變
包裝是從原始社會開始就存在的，它隨著人類的進化、商品的出現、生產的發展等方面的變化而逐漸變化發展，每個階段的包裝都有自己的特點，隨著人類社會的不斷發展，我國大眾普遍地將包裝設計分為三個發展階段：原始包裝、傳統包裝、現代包裝。現代包裝的范疇是從工業革命開始的，此時的包裝不僅僅只是為了運輸或存儲功能，它還起到了迎合市場的作用，是工業化社會和市場經濟發展環境滿足消費者對商品審美需要的關鍵。而隨著進入20世紀，科技日新月異的發展，新材料、新技術的不斷出現，各種不同材質的包裝材料層出不窮，包裝設計也與科技發展緊密地聯合了起來，它包涵了物理、化學、人文、藝術等各方面，所以對于包裝設計者而言，也提出了更加多樣化的要求。針對這一市場發展趨勢，重視包裝設計專業的課程改革勢在必行。
二、動手能力在包裝設計教學中的重要性
隨著教學改革的發展，學生的課堂主體地位越來越受到重視，學生的實踐能力也成為學生需掌握理論知識以外的第二個重點項目。實踐是檢驗真理的唯一標準，只有學生在依靠自身的實踐能力過程中的創作設計，才能更好地使學生對包裝設計的理論知識有更好的認識。當前，我國很多公司對包裝設計專業的人才需求是有一定的作品和實踐設計經驗，因此充足的動手能力也有利于提高學生包裝設計經驗的總結，有利于其進入社會，更好地適應市場需求的要求。此外，教學過程中講究“授之以漁”，包裝設計專業更加注重學生的實用性和前沿性，如果學生實際操作能力更高，更容易在設計的時候考慮到材料與色彩、性能等各方面的結合，更加有利于學生從多個方面進行創作。
三、創新包裝設計課程中學生動手能力的策略
1.設計靈活多變的教學方法。設計靈活多變的教學方法，利用多種教學模式提高學生的學習興趣，會更加有利于提高學生的自主積極性，學生自身的對于藝術設計的學習積極性會更有利于學生的學習成果。具體來說，教師可以采用以下幾種教學方法：（1）案例教學法。包裝設計專業具有實踐性強的特點，老師可以在授課過程中增加實踐與理論的結合，通過在課堂中穿插成功的包裝設計案例來豐富學生的思維，使學生能夠更好地對案例和理論相互印證、相互理解，促進學生對于包裝設計相關知識的理解能力和動手能力。（2）項目教學法。教師可以采用項目驅動的方式，設置師生共同完成的完整“項目”工作，例如，在學期末，教師可以通過某項社會實踐項目布置項目作業。這樣在暑假的過程中，學生們利用互聯網與老師、同學多加交流，共同設計出一份滿意的包裝設計成果，這使得同學們的暑假變得更有意義的同時，也能夠鍛煉同學們的動手能力和協作能力。（3）成果展示法。每個階段的課程結束后，老師可以通過將學生的優秀作品進行展覽，對學生設計作品中的點睛之處圈點出來進行宣傳，讓同學們獲得更多的優秀靈感，也鼓勵同學們的動手積極性，鼓勵同學們都做好榜樣模范作用，激發動手動力。2.創造實踐條件。為學生創造時間條件，通過獲獎模式等設計比賽活動更有利于提高學生的創作熱情，激發動手實力。教師及學校可以為學生多加創設實踐條件，具體來說實踐安排可以采取以下幾種方法：（1）通過與包裝設計公司、設計材料廠家進行產學合作通過與包裝設計公司、設計材料廠家進行產學合作，有利于教師為學生安排實地實踐考察，有利于學生直接參與到相關包裝設計的輔助工作之中，通過感受優秀成熟設計人才的創作，并且親身參與設計，更有利于提高學生的學習主動性和動手能力。同時，與設計材料廠家的合作也有利于學生對于加工工藝中的材料有更加實際的認識，有利于學生了解包裝需求和性能的加工工藝對于包裝設計的重要性。（2）通過引入比賽機制進課堂在教學改革的過程中，政府和企業都對學生的包裝設計實踐提供了創設了更多的條件。教師要時刻注重抓住這種機會，時刻掌握時下熱門的包裝設計比賽，并將比賽主題作為教學中的一個重要部分，促進學生通過多次的比賽經歷，促進學生在市場調研、資料收集、手稿設計、完稿設計、評價設計等多個方面的動手能力，以此促進完整的實踐體驗，使學生不僅只是將包裝設計作為一次練習，提高學生對于比賽的自信心，激發學生的動手興趣性。
四、結語
包裝設計是一個不斷積累、演變、發展的過程，人們創造了多種形式，多種材質的包裝，包裝不僅反映著時代的變化，也影響著時代的前進。不同的時代對于包裝設計有不同的標準，在教學的過程中，我們不能只立足于眼前，看重學生對于包裝設計課本及理論知識的學習，更要重視學生實踐能力的提高，使學生對包裝設計有更全面的把握，創造出更加有包裝文化品位、符合社會文化變遷要求中的包裝設計。
作者:劉 露 單位:西京學院
高職教育要面向市場需求，結合行業發展來培育新型人才。《包裝設計》課程具有鮮明的特色，知識跨度大，與市場關聯度緊密，加之課程綜合性、實踐性要求，對于傳統的“教師講、學生聽”模式，難以突出學科動手實踐能力。項目化教學法的引入，將實踐項目作為貫穿課程教學內容的重要思路，通過項目目標、任務的明確，來細化分組、確定實訓方案，并從包裝設計的主體、策略上來突出項目教學的真實性，讓學生專業技能得到鍛煉，打破傳統教學與行業發展脫節的弊病，實現了校內教育向校外的延伸，提升學生的職業素質水平。
一、《包裝設計》課程項目化教學的特色
《包裝設計》課程融合了技術與藝術，強調“教”“學”“做”兼修。在實訓內容上，要體現包裝印刷行業的崗位要求，將教學過程與崗位實操流程綜合起來，讓學生在掌握一定理論基礎后，能夠從實訓實踐中來強化相應的職業技能。高職《包裝設計》課程項目化教學模式的應用，遵循了包裝設計行業對高技能人才的培養要求，將包裝工藝知識、包裝設計軟件、包裝創意、包裝材料、包裝結構等內容，利用真實項目來深化校企合作，培養具備完整理論基礎、擁有豐富設計經驗的社會所需人才。對于項目化教學，其關鍵在于設置合適的項目。以無錫惠山泥人為例，從其典型的文化元素及旅游紀念品特色上，實現傳統工藝向現代市場經濟發展模式的轉變與創新，既提升了傳統工藝品的文化形象，又推進了惠山泥人傳統工藝的傳承與發展。比如在惠山泥人題材、造型方面的設計，來突顯其裝飾性、擺設功能，增強其“用”的功效；與惠山泥人大師展開產品包裝設計開發，讓學生從市場調查、產品包裝定位、消費者需求分析等方面，來了解惠山泥人產品包裝項目的設計背景，制定貼近市場消費群體需求的包裝設計方案。現代網絡的發展，利用設計任務平臺，如威客網，通過互聯網來實現知識、創意、技能轉換為實際收益的方式，鼓勵學生從中選擇感興趣的包裝設計任務，并從動手實踐中來體驗學習、體會設計的樂趣。當然，在高職院校包裝設計項目化實踐教學中，還可以通過自主性、創意性虛擬命題方式，圍繞包裝設計行業需求，拉近學校教育與市場人才標準的距離，從包裝思維、創意訓練、技能挑戰等方面來引入競賽項目，挖掘學生的個性，讓學生設計出符合市場需求的包裝作品。
二、《包裝設計》課程項目化實踐教學要點
（一）進階性
項目化實踐教學的關鍵在于項目主題的選擇，而項目主題又與項目目標及任務緊密相連，立足學科知識體系和學生認知、技能實際來確定項目主題。因此，項目設計難易度的確立具有綜合性，在了解包裝設計相關知識、理論、創意等知識點之后，可以導入基于紙質材料的工藝品包裝設計項目，內容上涵蓋紙盒的結構、紙盒的外觀視覺元素設計、產品包裝市場調研、設計定位、設計方案構思及包裝實物制作與評價等部分。在學生了解容器造型設計理論后，可以導入非紙質材料的多種不同類商品的包裝設計項目，著重從項目化實踐中，啟發學生多維度的設計構思，體會包裝創意，熟悉商品包裝設計工作流程等內容。
（二）真實性
對于項目化實踐教學，一些教師傾向于模擬項目，事實上，對于廣大學生，最關心的是對未來包裝行業的了解，特別是期望從真實的項目包裝設計實踐中來體驗。《包裝設計》課程項目化設計，可以采用既定命題方式，明確具體商品來進行包裝設計，也可以采用自由命題方式，結合項目要求、目標來引導學生“自主探究”。比如結合惠山泥人產品形象及包裝設計主題，通過介紹惠山泥人的歷史文化，從中來明確泥人包裝的尺寸、規格、文字、品牌等信息，并要求學生設計出至少三種不同風格的泥人包裝方案。在這個具體的包裝設計項目中，學生從包裝盒結構、造型款式、外盒文字、色彩、圖形的搭配以及紙質材料的多種運用中，增強了包裝設計趣味性與地域文化內涵，也從真實項目中感受到商品包裝的現實價值。
（三）典型性與完整性
對于《包裝設計》課程項目化教學設計，要注重項目的典型性與完整性要求。所謂典型性，就是要體現產品包裝的普適性，突出包裝設計的基本功能。所謂完整性，就是要從項目流程設計中再現實際項目內容，能夠激發學生的思考，增進學生對包裝設計項目的完整體驗。包裝設計的對象繁多，不同商品的包裝設計要求也不盡相同。比如食品包裝與藥品包裝，在包裝材質選擇上、包裝創意構思上、包裝設計手法上都具有差異性。《包裝設計》項目化實踐教學中，需要從不同類型商品的包裝設計對比中，如大眾化商品與奢侈品包裝、小組間不同項目的包裝設計與評比來拓寬學生的知識視野，鼓勵設計創新。
（四）突出“漁”“魚”兼顧
對于任何一種教學方式都要進行反思，項目化實踐教學同樣離不開教學評價與反思。所謂“漁”，即教育的方法，要遵循“實踐、認知、再實踐、再認知”的過程來養成。教師要授之以“魚”，還要授之以“漁”，要從“授”中來發揮學生的自主性。在基礎理論課程項目化教學中，要發揮教師的“引導”作用，而在實踐技能項目化教學中，教師要讓位于學生，激發學生的參與性，提高學生的自學能力。同時，在項目化授課過程中，教師要注重師生互動，從項目實施過程中來培養學生的邏輯思維能力、口述表達能力、動手實踐能力、創新意識等素質，拓深項目化教學實效性。
（五）多維度、多元化考評
對于項目化實踐教學，要統合不同的考查評價方法，尤其是建立多層次評價體系，來完成全面、客觀、有效評價。在模擬類項目教學中，采用學生自評、互評和教師評價相結合，重在激發學生的參與性；在真實包裝設計項目中，采用教師評價、行業評價以及參照企業標準來檢驗學生的設計水平，增進學生對自我、對設計行業的正確認知；在競賽項目、參選項目實踐教學中，除了教師評價、企業評價外，還要關注學生的職業素養評價。在考評內容上，既要關注項目設計提案、項目完成進度、完成質量（設計原創性、表現多樣性、制作成果）、項目總結報告等評價，還要關注學生的自學能力、團隊協作能力、解決問題的能力等。
三、以花生酥包裝改良為例探析項目化教學
（一）花生酥傳統食品舊款包裝調查
花生酥是我國傳統食品中的典型商品，在包裝設計上缺乏現代意識，多以單一的色調、保守的結構造型、陳舊的創意思路、落后的印刷工藝，甚至非環保的包裝材料居多，使其在市場競爭中面臨著淘汰的窘境。包裝設計工業的發展，為商家重塑產品理念，打造新的品牌提供了有效途徑。
（二）改良包裝市場定位
花生酥作為傳統食品，在舊款包裝設計上，盡管引入了名人代言方式，增強了品牌的形象與知名度，但在包裝風格上，與市場其他品牌相比，缺乏個性與特色。因此，從提升花生酥包裝設計的品牌效益上，一要塑造產品的新形象，增加企業文化附加值，突出企業的文化內涵。二要深挖花生酥的品質，從其百年來的發展歷史上來細分消費群，從而在包裝設計上體現不同的設計風格，以應對不同消費群的市場需求，打造花生酥這一傳統食品的品牌活力。
（三）花生酥包裝設計再造
根據項目化分組實踐，第一小組在包裝再設計上，將文化意旨作為突破點，積極挖掘花生酥的價值。融入企業發展歷程，結合花生酥的營養價值，通過包裝設計中的色彩、符號、線條、圖案等表現元素，來傳遞濃郁的文化底蘊。在圖形選擇上，以傳統剪紙手法刻畫壽桃、壽星、仙鶴等“長壽”紋樣，并配合“香濃美味、延年益壽”等字樣，來增強包裝主體與產品屬性的關聯性，隱喻花生酥能帶給消費者多福、長壽、健康的美好祝愿。第二小組在包裝設計上將傳統制作工藝作為切入點，利用傳統簡筆線描手法來生動形象地展現傳統花生酥的制作步驟，并配以簡要的文字說明，既直觀又形象，帶給消費者豐富而獨特的工藝文化體驗。第三小組在包裝設計上注重情感策略的運用，特別是利用現代設計對消費者多重感官的滿足來增強消費者的情感認同。將包裝圖樣按照幼年、少年、青年、老年四個生命階段進行劃分，分別繪制不同的插畫來勾起人們對美味的甜蜜回憶；同時，在文字裝飾上，以手寫字體配以煽情的文案策劃，激起消費者嗅覺、味覺、視覺、觸覺的情感表達，進而產生購買欲望。第四小組在包裝設計上將“綠色”理念作為重點，著力從生態設計、環保意識等理念來倡導綠色設計。在材料選擇上，講究節約與環保，盡量采用可降解材料，引導生態消費觀，在保障食品包裝基本功能、滿足消費者審美訴求基礎上，將情感設計與綠色設計達成平衡。如在包裝造型設計模仿花生外形，在花生殼紋路中嵌入綠色、健康的文化，借助于包裝的凹凸觸感增強浮雕效果；另外，在產品包裝延伸功能上，包裝盒可以變作糖果盒、花生酥布袋可以作收納袋使用，遵循了綠色循環、可重復利用的設計目標。《包裝設計》課程與項目化實踐教學模式的融合，在參照教學大綱的基礎上，將項目任務作為激發學生參與實踐的有效途徑，各小組通過搜集、查閱資料，共同商討設計主題與策略，并從制作成果中鍛煉了動手能力，掌握了所學知識，培養了職業技能，實現了學校、企業、社會的緊密銜接，為學生適應未來職業崗位奠定了基礎。
作者:吳錫平 單位:無錫商業職業技術學院
摘要：茶文化在我國的歷史長河中源遠流長，經過幾千年的發展和演化，已經完全融入現代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對茶葉自身的品質、口感有更加多元和高品質的要求，對茶葉的包裝設計也更追求迎合現代的審美觀念，在體現茶文化的同時，更能體現中國文化的藝術性設計。本文通過對中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用進行研究，發現其在所在領域的重要意義，旨在提高現代茶葉包裝設計的設計水平，促進中華茶文化的繼續弘揚和發展。
關鍵詞：中國傳統圖形;現代茶葉包裝;設計應用
茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國先人為我國的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經千年的流轉，在現代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過飲茶養生保健，通過品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過程中，賦予了太多的實用意義和人文概念，人們為了給茶留有最新鮮的品質和口感，不斷改良對茶葉的包裝設計，便于對茶葉的保存和運輸，在遙遠的漢朝時期，茶葉經由絲綢之路走向了世界。現代人有著越來越高的生活品質追求，對茶葉的包裝也更加重視起來，通過茶葉的包裝來體現不同茶葉品種的內在口味和質感，通過包裝來體現人們對茶文化的追求，通過包裝來實現人們對茶清新而不失高雅的藝術追求。現代的茶葉包裝設計在表現不失茶葉自身特色的同時，更能體現中國傳統文化的張力，傳統的圖形和裝飾文案都在被大量的運用其中，在激發消費者的視覺沖擊力的同時，產生消費欲望，賦予茶葉本身更多的文化內涵，通過中國傳統圖形的運用，使現代的茶葉包裝設計更加迎合茶文化的歷史價值和實用價值，使更多的人了解茶，了解中國的茶文化。
1中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用意義
1.1弘揚中國傳統文化
中國傳統圖像、圖案設計多樣，飽滿圓潤，裝飾性極強卻不失中國傳統韻味，在很多的設計領域被廣泛的運用，不僅起到極強的表現裝飾效果，更體現了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來中華民族智慧的結晶，更是中國歷史發展的見證。中國的傳統圖像形式多樣，體現了不同地區的風土人情，有的結合古老的神話故事，有的借鑒了動物植物的美好寓意，形成多元豐富的設計圖樣。在現代的茶葉包裝設計中融入中國傳統圖形的設計，更迎合中國傳統的審美觀點，同時又不失現代特色。通過對茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對中華傳統文化的了解和感受，更大程度的弘揚了中國傳統文化。
1.2弘揚了中國的茶文化
茶文化是中國傳統文化的重要組成部分，在中國千年的歷史發展進程中，被不斷的弘揚和發展。舊社會的普通人家喝茶，達官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經走進了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對人體養身保健的重要實用價值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設計從最初的為了方便儲存運輸，到現在期望通過包裝設計來體現茶葉本身的口味特色、產地區域的特色甚至其內在的品位和內涵。中國傳統圖形被運用到現代茶葉的包裝設計中，便于對茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統水墨山水來進行黃山毛峰的包裝設計，用意境縹緲的黃山山水來渲染茶葉的生長環境；用蘇州園林的圖案來進行碧螺春的包裝設計，用蘇州園林的清新雅致來體現江南風光的山清水秀，體現碧螺春清新淡雅的口感。這些獨具匠心的設計運用，使人們在觀茶品茶的同時，更能嗅到來自中國歷史長河中的人文氣息，對于中國茶文化的傳播和發展有著重要的意義。
2現代茶葉包裝設計中存在的問題
2.1缺少對茶文化的體現
隨著現代設計理念的不斷成熟，現代包裝生產技術的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運用到茶葉的生產銷售環節中，但是，從中也暴露出很多現代茶葉包裝設計中存在的問題。多數的茶葉生產銷售企業缺乏對茶文化以及中國傳統文化的挖掘和利用，對茶葉實施包裝銷售，便于儲存的同時，可以讓消費者品嘗到更又品質的優質茶品，賣方要在銷售的過程中對茶文化進行適當的展示和體現，不要在茶品的包裝環節，一味求異求新，盲目地以市場消費作為導向，而忽略了對茶文化和中國傳統文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場需求的同時，還要考慮到茶品自身，二者有機融合，充分利用包裝的特點來展示茶品，對茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費者產生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產業的發展。
2.2缺少對茶葉包裝設計的知識產權保護意識
目前，在我國眾多的茶生產銷售企業中，缺少對茶葉的知識產權保護意識和品牌意識，在對茶品的生產和銷售時，缺乏對自主品牌的策劃和宣傳，沒有對消費者的消費行為起到有效的引導作用，大多數的消費者買茶是只關注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業加大對自身品牌的創建，保證茶葉銷售的質量，打造讓消費者信賴的茶葉品牌，對品牌的茶品進行系統的茶葉包裝設計，讓消費者通過圖案或者文字就能識別可信賴的茶品品質，可以是一個商標圖案，也可以是一個包裝紋飾，就可以讓消費者產生對茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費者追求品質的消費心理，卻喧賓奪主，過度包裝，忽略了消費者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費，還大大降低了消費者的重復購買欲望，不利于茶產業的可持續發展。
3中國傳統圖形在現代茶葉包裝設計中的應用
3.1在現代茶葉包裝設計中注重對中國傳統圖案的使用
現代茶葉包裝設計者要在其設計作品中，對中國的傳統文化及茶文化進行充分的挖掘，迎合消費者的現代消費心理，設計更多極具時代特征，又不失傳統韻味的包裝設計方案，在體現茶品品質的同時，重視茶葉包裝的實用性。產品的包裝在消費者進行產品的選擇時會產生至關重要的影響，但并不意味著產品包裝以追求高端、上檔次來滿足消費者的高品質消費心理，讓消費者能夠產生重復購買欲望的是真正有品質的茶葉，并且是能夠適合茶品品質的包裝設計。中國的傳統圖案融合了中國古人對于生活的美好向往，對各種圖案的運用表達對生活美好的期望和祝福，更能體現茶文化的人文內涵。
3.2設計迎合現代審美需求的茶葉包裝設計方案
中國的傳統文化固然能夠體現茶文化的人文氣質，但是，在設計現代茶葉包裝設計方案時，也要充分考慮了現代人的消費習慣和審美需求，充分利用不同的材質和材料，利用現代的生產技術對茶葉包裝設計和現代的生活理念進行融合，在滿足茶葉的包裝儲存等實用價值的同時，還能體現其內在的韻味和美感，才是現代茶葉包裝設計的最高要求，能夠讓消費者在滿足茶葉口味品質需求的同時，滿足大眾對茶文化及傳統文化的心靈需求，使茶文化應用于生活，根植于生活，并且能煥發持久的生命力。
3.3加強知識產權意識和品牌意識，設計標簽式的現代包裝設計方案
茶葉的包裝設計是茶葉品質的外在表現形式，現代人對生活品質的追求體現在生活和消費的各個方面，茶葉的生產者和銷售者要樹立茶葉品牌意識以及對包裝設計方案的知識產權意識，對富有中國特色的傳統圖形大膽地運用和創新，設計出更多的體現茶文化、茶品質的標簽、品牌標志或者包裝紋飾，通過這些標新立異的圖形就能夠對消費者的茶葉消費行為起到引導作用，能夠讓消費者通過產品包裝選擇到有品質的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續發展必須能夠有消費者作為文化的傳播使者。
為了茶葉行業的長久發展，為了茶文化的弘揚，必須對現代茶葉的包裝設計工作重視起來，結合茶文化、中國傳統文化和現代藝術設計理念，設計出迎合消費者需求，且能體現茶葉品質及其高雅的文化內涵。隨著人們對茶葉的認知程度越來越高，消費市場不斷擴大，高中低各層次的消費市場逐漸形成，生產者和銷售者要結合自身茶品的品質，對茶葉進行適合的產品包裝，完善和提升其品質，將中國傳統圖形更廣泛地應用到現代茶葉的包裝設計環節中，打造更多的精品設計方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會公眾能夠品位到品質優良的茶葉的同時，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設計。
作者:裴珺 單位:北京理工大學設計與藝術學院
一、地域性農產品包裝現狀與問題
（1）缺乏對地域性包裝設計的專題研究。目前，我國大部分有關農產品包裝研究主要論述如何建立農產品品牌或綠色產品品牌。在包裝設計專題方面的研究較少。
（2）注重對地域文化符號與農產品包裝設計融合的研究。地域性特色農產品的包裝設計受到地域文化的影響，地域文化符號與包裝設計如何結合這一問題極具深入研究的價值。設計師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語言傳達出來。
（3）總結出明確的、具有針對性的農產品包裝設計方法。地域性農產品的包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，需要將設計前期的實證調研和設計中期的地域文化符號提煉完美融合。
二、地域性農產品包裝研究意義：
（1）對地域性農產品包裝設計的研究是體現農業可持續發展的重要指標。2014年我國農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃將農業可持續發展、農產品質量安全問題等關鍵問題作為十三五期間關注的重點，而農產品包裝設計正是體現農產品質量的“名片”，包裝設計的優劣直接影響了消費者對農產品質量和品牌的信賴度，足見農產品包裝設計研究的重要性，通過優化農產品包裝設計流程促進農產品“生產—設計—銷售—建立品牌”良性循環，達到農產品包裝設計、品牌的可持續發展。
（2）“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一研究內容有利于提升黑龍江特色農產品品牌知名度，提高黑龍江省農產品品牌文化方面的附加值。黑龍江省是國家的主要商品糧食基地，國家重點建設的生態示范省，地位重要，借由優化農產品包裝設計打造一條全新的農業化生產包裝鏈條有助于我省的農產品品牌在日益激烈的市場競爭中獨樹一幟。
（3）提升企業的包裝設計和品牌意識。采用得體的包裝設計，不僅可以使農產品為農民增加更多的收入，而且還可以提升品牌在國內同類市場甚至是國際市場的競爭能力。目前我省農產品包裝設計水平良莠不齊，趨同現象嚴重，農產品缺乏真正的特色，很多農產品在包裝設計上缺乏對地域文化的深入理解，設計和品牌識別度不高，部分生產企業忽視對設計的投入，在包裝上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回報，損害了品牌的個性，不利于品牌長遠發展。因此，十分有必要建立以地域文化符號為明確導向的設計方法。
三、影響特色農產品包裝的三個因素
要解決“地域文化符號與包裝設計如何結合”這一問題首先要明確的是何種因素對地域性農產品包裝產生影響。首先地域特色離不開地域文化，地域文化是一種意識形態的表現，而這種意識形態的具體體現應該是帶有地域特色的視覺符號，而產品自身特色則是影響了包裝的重要因素，需要設計師和企業共同對產品進行定位，同時確立品牌個性，這樣才能從根本上解決農產品的地域特色問題。因此，我們總結出影響特色農產品包裝的三個因素分別是：地域文化符號、產品自身特色、品牌個性。這三個因素相互影響，相互制約，決定了農產品設計時應注重對地域文化的挖掘，在此基礎上提取相關的視覺元素和符號，最終與品牌個性相結合。
四、地域特色農產品設計對策總結
（1）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計應著重強調對地域符號意義的解讀。符號意義是指人們在經歷過程之后得到的精神體會，更多的是代表情感、氛圍或者是一種文化。應該在設計前期調研中加強對地域符號意義的深層次解讀。
（2）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計流程應包含了3個步驟：前期調研——包裝市場定位、地域文化代表性元素提取、中期規劃——包裝品牌形象規劃、后期設計——包裝產品設計，解決包裝產品設計問題不能忽視其前提即市場和品牌，市場定位層次反應了市場對產品的需求，品牌形象規劃則將包裝的定位和品牌個性融入、而地域文化符號則能使品牌最終脫穎而出。
（3）以地域文化符號為導向的農產品包裝設計應作為一項重要的品牌設計戰略提出。這使得包裝設計流程可掌握，有具體的執行步驟，使品牌形象更加突出。
作者:朱冉 單位:哈爾濱商業大學設計藝術學院
摘要：將交互設計運用于包裝設計中，一方面可以使包裝與消費者間產生共鳴，包裝不再僅僅起保護產品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達到促進銷售的作用；另一方面可以使包裝設計突破原有的設計模式，順應時代的發展，不再只是單調的平面裝飾帶給消費者的視覺感受，而更多地結合了新媒體和新技術，給包裝設計一個全新的發展空間。
關鍵詞：青銅器；包裝設計；交互設計；廣告傳播
1包裝設計、廣告傳播與交互設計的關系
交互設計中的包裝設計主要是讓包裝不再只是單純地發揮包裹、保護產品的作用，也可利用新技術使得包裝更具功能性，設計新型的包裝設計，使得在保護和推銷產品的同時增進產品與人的關系。包裝不應只是刺激人們消費的產品，還應成為使用者的有用工具，要達到的最高境界是在傳達信息的同時多為使用者考慮，使產品與人合為一體，成為人們所需要的設計。
2青銅器包裝與廣告傳播的文化及其價值
近年來，越來越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現。包裝設計與名族文化內涵密切相關，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風格來體現。此外，從文化心理差異、文化情調、消費文化趨向和文化品牌的創立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術的精華，用現代的審美觀和先進的科技手段糅合、提煉，以實現傳統文化與現代創新理念的完美結合。
3包裝結構設計
包裝的結構多以空間最優化的形式囊括其中。青銅器雖體積小，但分量重，所以在包裝的結構上要合理安排。如果空間太大，極易使青銅器在包裝內搖晃受損；如果空間太小，又很容易撐破包裝盒。另外，青銅器形態各異，所以在內部結構上必須合理安排。青銅器本身是很敦實的產品，而且形狀不同，在運輸的過程中難免受到碰撞，所以在包裝盒結構的設計上，要以保護為主，盒子的空間大小和樣式要與特定的產品相符，以免損壞產品。筆者結合自身經驗，擬定了以下兩個方案。
3.1包裝盒上的交互設計
包裝結構設計得新穎，一方面可以使包裝盒保護青銅器不受損，另一方面還可以使包裝盒得到再次利用。這樣的設計可以使包裝更具趣味性，讓消費者可以參與其中。此外，包裝盒采用了“再次利用”的設計理念。目前，在我國的產品包裝設計中，結構上的交互是最常見的一種，設計師利用包裝盒的結構特點再次設計得到了新的造型，吸引了更多消費者的注意，比如在打開包裝盒的過程中增加趣味性等，這些都可以拉近消費者與產品間的距離，達到無聲促銷的目的。筆者的設計方案是：在包裝盒內安置燈管，在購買產品后放入包裝盒帶回家后，包裝盒可以不丟棄，插入燈管后，通過包裝盒的鏤空形式可以透出燈光，消費者可以任意擺在自己喜歡的位置，裝飾自己的房間。
3.2包裝材料上的互動設計
包裝材料的選擇可以很好地體現產品的質感，所以在材料的選擇上，其實有很多可利用的素材。不同的材料可以通過不同的路徑來豐富，所以在設計思維上更廣一些。目前，我國的包裝設計也會利用很多不同的材料進行包裝，這些包裝都會很快地吸引消費者的眼球。不同的材料再搭配合適的顏色會產生不一樣的效果。亞克力磨砂膠版為筆者此次設計的主要材料，將原木色的木材作為底座，最后再搭配燈光的照射效果，會有很不一樣的設計風味。磨砂亞克力板罩住青銅器后會模糊青銅器的造型，但是在燈光的照射下，會有完整的形狀透出印在包裝盒上。這時，青銅器的顏色會淡淡地印在包裝盒上，形成一幅很原始的包裝圖案。將燈關閉后，又會顯現出一個模糊的形狀。這樣，不僅融入了交互設計的理念，還以最簡單的包裝詮釋了筆者的設計理念。此次設計采用木質材料制作，并采用激光雕刻的方法將包裝上的圖文顯現出來。包裝要與內部產品的主題相符，便于包裝保持地域的風格特點，突出品牌特征。之所以使用木材，是因為木材有良好的強度，可以承受沖擊和重壓，有一定的彈性；可以回收利用，是綠色包裝材料的最好選擇。
4結束語
交互設計雖然是從人體工程學中分離出來的，但它包含了許多設計類別，且設計本身都是有關聯的。因此，將交互理念融入包裝設計中是切實可行的。隨著時代的發展和消費者審美觀、價值觀的改變，交互式包裝將會成為人們生活中不可缺少的一部分。廣大設計者應努力挖掘包裝內部的無限可能，讓包裝設計在不同領域有更廣的發展空間。
作者:王平 單位:武漢理工大學
摘要：化妝品作為女性消費領域的重要商品，其包裝設計對現代女性的消費視角起著重要的導向作用。本文以現代女性的消費情意為背景，對化妝品包裝設計的藝術表現特征進行了更進一步的探討，旨在研究化妝品包裝設計中的文化特征、品牌效應、人性化等特征，對當前化妝品包裝設計的材料、包裝容器的人性化表現、包裝裝潢設計等方面影響深遠。掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設計在新經濟條件下迎合現代女性的消費情意，探索化妝品包裝設計新的表現樣式。
關鍵詞：現代女性；消費情意；化妝品包裝設計
一、化妝品包裝設計的特征分析
1、化妝品包裝設計的文化特征
文化源于中國儒家經典古籍《周禮》，其中有“觀乎人文，以化成天下”之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領作用。在藝術設計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現出來的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代，包裝設計藝術與現代科學技術結合，使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創造藝術活動，可以說包裝是蘊含了設計文化要素的物質載體，要求設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業的文化形象，賦予產品包裝文化特征，就會給產品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。
2、化妝品包裝設計的品牌效應
品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產所引發的，能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。在日常生活中，部分消費者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應引發購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌價值而購買。品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業要取得良好的品牌效應須要體現品牌獨特內涵，既要樹立與眾不同的形象氣質，更要提高產品質量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。品牌文化內涵是企業生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產品形象而設計，包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業形象，提高產品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、優質的情感，才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。
3、化妝品包裝設計的人性化特征
所謂“人性化”就是以人為本的理念，是設計師注入設計作品情感、生命和情趣個性的表達，通過對設計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質外在形態表現和承載抽象的情感寄托，以此作為產品設計的創作動機，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求。“人性化”強調的是設計中對人性的尊重與人文關懷，而人的需求不斷推動設計的發展為設計創造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內在要求。化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優秀思想，通過功能要素對設計物開發和挖掘創造方便于人的產品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的“以義感人”。另外，恰如其分的命名也可以體現設計物品的人性化特征，將語言文字與設計物品巧妙結合產生新的消費認知和品牌風格從而實現“知名識物”的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現過程中，只有將產品的使用功能與形式要素相結合，才能體現包裝設計作品所體現的人性化設計理念。
二、迎合現代女性消費情意背景下的化妝品包裝設計
1、化妝品包裝材料應用
科技的迅速發展為藝術設計所需要的材料提供了多樣性，化妝品包裝的材料種類繁多。主體容器通常有：玻璃、塑料、PET材料等，化妝品的外包裝一般應用紙盒作為輔助材料。化妝品消費對包裝的外觀要求越來越高，需要更優良的材質應用于化妝品包裝，凸顯時尚性，提高性價比。塑料具有強度大質量輕的特點，憑借其堅固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料，塑料在化妝品包裝材料中占據重要地位。玻璃材質具備璀璨奪目的外觀，透明度好，可塑性強，非常適合于易揮發、易散失香味的化妝品包裝。PET材料具有質輕、透明、高阻隔的屬性，利于再加工，是化妝品包裝中應用最適合最廣泛的環保材料，另外可利用PET材質的光滑細膩感易于表面裝潢設計表現。對于這種復合材料，經過配置其它材質，在視覺上能給人美妙奇特的審美體驗，觸感上也比較柔軟，是當今化妝品市場最好的包裝材料，前景將更廣闊。化妝品包裝的材料選擇對于當今的綠色設計意義重大，選擇可以循環利用和便于加工處理的材料適合當前工業文明的需要，綠色環保材料將在化妝品包裝設計中占據主導地位。
2、化妝品包裝容器的人性化設計
化妝品包裝設計中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強，由于競爭加劇而導致化妝品包裝造型設計多樣化，外觀形態設計通過一定的材質不斷變化而得以明確具體的體現，滿足不同年齡階層的不同需求。如針對青年女性的品牌設計在造型上更加可愛，可模仿動植物等外形作為包裝容器，在色彩的選擇上多采用粉嫩高調的色彩，滿足青春少女期的消費心理，體現花季美好的心理愉悅感。而針對成熟的女性群體的消費需求在容器造型選擇上以簡潔大方、實用為基礎，體現高雅和審美特征，顏色多以暖色調的女性色為主，重點表現女性群體柔和優美的視覺印象。化妝品包裝容器造型設計可通過造型上的不同變化，整體應具有強烈的形式美感和醒目的個性特征，迎合女性的審美心理，在設計中體現柔和秀美的特點，強調包裝造型的趣味性。設計產生不同視覺美感的外在表現形態，滿足眾多消費群體的審美需求，才能最終實施購買行為促進銷售。
3、化妝品包裝的裝潢設計
在新經濟條件下，企業之間的工藝水平日益縮小，產品科技含量不斷提高，產種類品豐富多樣，加之人們的物質生活不斷提高，消費趨向表現在精神需求的領域而更為個性化多樣化。消費者更注重個人情趣和愛好，千人一面的商品包裝難以維系廣大消費群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑，包裝的作用完全體現在真確地突出商品的特點、美和個性之中。包裝裝潢的表達要直接，雖然形式上可以含蓄，但目的只是為了更好的表達，孔子曰“里仁為美”便是這個道理。而那些獨具魅力的化妝品包裝裝潢設計，從視覺藝術的角度講，就是在包裝的結構、色彩、選材以及外觀上個性鮮明獨具匠心，設計風格上充滿個性、時尚特點，這樣才能滿足人們與眾不同的心理需求。以表現女性柔美特征的“shocking”香水為例，設計師采用模擬人體曲線為設計元素表現容器瓶身，形狀酷似穿著胸衣的女人體，以流暢的線條，優美的造型洋溢著東方靜泌的優雅與神韻。此種個性化的設計使包裝的魅力超越了里面的香水，讓消費者印象深刻而深受她們的喜愛。因此，化妝品包裝裝潢設計需要迎合個性化發展的審美情趣，致力于包裝裝潢的個性特點，來滿足消費者的審美需求。
三、結語
在商品經濟高速發展的時代，女性消費者的審美情趣正日益提高，消費理念與消費心理也產生很大變化。化妝品包裝須要以迎合現代女性的消費情意，在設計中體現個性化特征，將情感化設計與人性化設計融合，突出時代特征,與社會文化潮流接軌，更進一步的對化妝品包裝美的有益探索，充分發揮化妝品包裝設計的優勢與作用，才能更好地體現其設計的價值而時刻被人們所注意，實現廣大接受群體的消費情意需求。
作者:王永虎 楊廣紅 單位:巢湖學院藝術學院
一、鎮紙產品的設計特征
鎮紙，是古代文人在寫字作畫時用以壓紙的物品。在古代，人們常把小型的青銅器和玉器用以把玩和欣賞，同時將之用來壓紙或是壓書，逐漸便發展成為文人書房里重要的用具——鎮紙。古代鎮紙多以兔、馬、牛、羊等動物塑造造型，之后鎮紙造型則發展為多以尺狀為主，長方條形，其上雕刻各種浮雕紋樣或是貼花鑲嵌傳統圖形，因此鎮紙也被稱作鎮尺和壓尺。鎮紙一般來說體積較小但分量較重，早期其材質多為銅、玉和陶瓷等，后來鎮紙大量用于書畫文房當中。木質鎮紙相對其他材質更易于塑造造型，因此，酸枝木、紫檀木和花梨木等多種名貴紅木被大量用于優質硬木鎮紙的設計制作當中。
二、紅木鎮紙的外包裝設計特征
基于廣西高等教育教學改革工程項目《高職院校家具專業課程創新教學法研究——以家具專業赴企業開展實踐教學項目為例》的研究課題，在我們與區內多家紅木家具公司的深度校企合作中，針對紅木家具生產余料衍生品做了大量的設計，其中包括紅木鎮紙的造型設計及其外包裝設計。紅木鎮紙的包裝設計，需要從外包裝尺寸、色彩搭配、包裝材料、包裝結構和生產工藝等幾個方面進行考慮。一般來說鎮紙體積較小，紅木鎮紙的包裝尺寸也就相對較小。但是在紅木產品的設計中，有時會將文房用具成套進行設計，如文房四寶的筆、墨、紙、硯，又如筆托和筆架等，都可以作為紅木工藝產品生產出來，與紅木鎮紙產品成套組合。因此，該類產品的外包裝設計的尺寸也會相應加大；紅木鎮紙的包裝設計需要考慮色彩之間的搭配，紅木鎮紙無論是在其文化性的特征上，還是在木材本身所具備的特性上，都要求我們在色彩上體現紅木的穩重和品質感，切忌在設計中使用浮夸躁動的色彩；紅木鎮紙的外包裝材料有很多種類，主要包裝材料大體上有金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本和復合材料等，包裝輔助材料則有各類涂料、粘合劑和印刷工藝等，有時還可以選擇紅木原木材料作為其外包裝設計的一部分，這樣既能夠與紅木鎮紙產品相聯系和呼應，同時也能夠將紅木的高貴品質體現在包裝設計上；紅木鎮紙的包裝結構，可以采用傳統生產工藝，也可與現代工藝結合起來。紫檀木、酸枝木、雞翅、花梨等名貴木材被大量用于紅木家具生產當中，而作為紅木家具生產傳統工藝的榫卯結構，則可以與紅木鎮紙的包裝結構設計結合起來，賦予包裝設計中式家具傳統工藝的文化性；紅木鎮紙包裝設計結合現代工藝，將激光雕刻、鏤空雕花和拼接貼花等方式運用到包裝設計中，體現紅木鎮紙包裝設計的現代感。同時，傳統工藝與現代工藝的穿插與結合，也成為日后各類工業產品包裝設計產業的發展趨勢。
三、紅木鎮紙包裝設計在實踐中的運用
以下是幾件在與家具企業合作中設計的紅木鎮紙外包裝設計作品，這些設計曾入選國內工業產品設計大賽，在紅木家具生產余料工藝產品的外包裝設計中具有一定的創新性。盔甲，是古代戰爭中將士用以保護自身身體的重要防具。古代戰甲大多數以犀牛、鯊魚等皮革制成，并將甲片編綴起來。商周時期的鎧甲有練甲，到了戰國時期，有青銅甲和鐵甲等，后又出現金絲甲和鎖子甲等戰甲。該紅木鎮紙產品包括毛筆、墨塊、硯臺和鎮紙四件文房用具，因此包裝尺寸相對較大。包裝設計中將古代戰甲作為設計的創意來源，盔甲的符號也得到合理地發揮和體現，將古代文化元素與現代設計相結合，體現了包裝設計的多元文化元素之間的包容和融合。該紅木鎮紙產品外包裝設計追求古代將士戰甲的“威武”和文人墨客的“高雅”相統一。設計者提取盔甲腰部的設計，提取盔甲上的甲片鑲嵌于紅木盒上，再搭配上武將的腰帶重新設計作為包裝綁扣。在材料選擇上，采用紫羅蘭、花梨木和紅檀木等紅木實木材料，以體現原木本身所具備的天然材質和色澤。外包裝材料利用紅木余料板材，在金屬面板上使用激光雕刻工藝進行鏤空雕刻處理。盔甲的甲片使用銀片和合金鍍銀貼花，鑲嵌在紅木實木面板當中，一方面將包裝設計的材質肌理有效地體現，突出材質之間的層次感；另一方面，紅木傳統工藝與現代工藝的結合，更加能夠體現紅木生產余料工藝產品細膩、美觀、大方的品質感。在包裝設計中，所選擇材料的質感往往能夠體現出產品的品質，從而抓住消費者的心理。作品《簡?愛》的設計構思來源于我國古代的竹簡。竹簡和木簡都是我國最早的書籍形式之一，是戰國至魏晉以來最常用的書寫材料，古人常以竹簡和木簡作為知識傳遞和溝通交流的主要途徑。以環保再生紙作為該紅木鎮紙產品的外包裝及其手提袋的材料，通過平版印刷方式進行制作。再生紙使用帆布紋銀灰色材質，無論是在色澤還是肌理表現上，都給人一種雅致的品質感；加上不同再生紙質的暗花處理，并采用淺灰色暗紋做舊的處理手法，不僅將包裝盒的元素層次拉開，提升創作元素的層次感，而且還能夠帶給人一種古樸而高雅的質感。該紅木鎮紙產品的內包裝材料使用廣西地域盛產的資源——竹子進行制作。竹子作為一種綠色環保材料，具有重復利用和循環可再生的特點。竹子與原木都同屬于自然中最天然的、最古樸的材質，竹簡的包裝與紅木鎮紙產品的搭配能夠更加和諧與自然。在竹簡的表面上使用激光雕刻機雕刻古代篆文，傳遞了中國古代文化的深厚底蘊和韻味。同時，這種形式的包裝設計還能夠便于消費者收藏的需求，滿足他們對于產品包裝設計獨特文化和使用價值的追求。以竹簡造型作為創意的紅木鎮紙產品包裝設計，能夠將整個包裝設計追求古樸的文化性和現代精美的設計性相統一。紅木鎮紙作為古代文房重要的用具之一，一直受到文人墨客的喜愛，它有著中國悠久的歷史和深厚的文化底蘊。紅木鎮紙的目標消費者一般為喜愛中國傳統文化，并具有一定生活品味和精神追求的人群，它可以作為貴重禮品饋贈親朋好友，可作為觀賞之物供人把玩，也可以作為個人收藏之物。紅木鎮紙的特性決定了其包裝設計也需要具備現代的獨特文化性和使用價值。紅木鎮紙的包裝設計不僅需要考慮紅木本身所具備的特性，還需要從材料、色彩、結構和工藝等方面做出適當的選擇，用現代的設計手法將技術與藝術結合起來，從而將中國深厚的文化底蘊與內涵賦予到包裝設計作品當中，提高紅木鎮紙產品的經濟文化和精神價值。
作者:張放 單位:廣西建設職業技術學院
一、生態審美視域下包裝設計的必要性
隨著科學技術的不斷發展，人類對自然的破壞也越來越嚴重，在發展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發展的消極因素，全球范圍內都爆發了各種生態危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發展的途徑。產品的包裝設計和人類生活息息相關，包裝設計不能僅僅是停留在產品功能本身，而應該肩負更重大的責任，給予生態自然更多的關注。從生態審美的視覺下，審視包裝設計，將包裝的美與生態藝術結合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態自然的保護產生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發展的必然。包裝設計很大程度上體現了人類生態精神狀態，因而借助于生態審美視域下的包轉設計，具有積極的意義。
二、生態審美視域下的包裝設計
（一）生態審美
生態環境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發了各種生態危機，嚴重威脅到人類的生存環境。人類要謀求可持續發展，必須尊重自然、尊重生態，生態審美應運而生，這是將人類的發展與自然的和諧完美統一的概念，具有劃時代的美學意義。生態美學體現了終極關懷，也繼承了我國天人合一的哲學意識。如今生態審美切入到了現代社會的生活生產當中，以生態美為優秀的審美具有開創性，也是人類發展的趨勢。生態審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關系，其內涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。
1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態美學實際上是新時代經濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態平衡，是人類生存的理想境界。其關注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統一。
2.價值內涵：生態審美的價值內涵還沒有形成統一的觀點，要處理人類普遍的生態問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關系，而應該將人與自然的生態觀價值化，從全人類的發展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。
（二）生態審美視域下的包裝設計理念
1.現代包裝設計的思考
工業時代的包裝設計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設計影響著人類生活的各個層面。包裝設計已經不單是局限于表面的設計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導全新的設計價值觀，培養人們的生態審美意識，以生存價值、生命質量、生存方式等全人類共同思考的內容來構建設計觀念，生態審美視域下的包裝設計是現代包裝設計改革的關鍵。
2.生態審美視域下的設計理念
生態審美是在人類忽視自然保護的情況下產生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設計之路，包裝設計不單是停留在產品本身，而是更多的關注人類與自然的發展，改善日益嚴重的生態危機。生態審美視域下的包裝設計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現生態審美的內涵，在行為和思想上促使人對生態自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。
（三）包裝設計的生態審美屬性
生態審美與包裝設計可以相互融合，包裝設計是具有生態審美屬性的。生態審美是一種精神追求，作為一種形態美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設計，包裝設計關乎生產、流通、消費等環節，豐富了市場，優秀的包裝設計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導人們的審美追求。包裝設計有內在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當產品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。(四)生態審美在包裝設計理念中的延伸包裝設計自產生至今，發展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態審美和人類屬性都展示出來，具有人文關懷的特性，從情感上起到導向作用。人文精神不只是體現在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達內在的精神內涵，關注人與自然的發展。生態審美灌輸到包裝設計中，給人文精神發展奠定了基礎，發展了人文思想，體現了終極關懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。
三、生態審美視域下的包裝設計的應用
人與人、人與自然之間的和諧發展是社會未來發展的趨勢，也是美學的終極追求，這是生態美學的意義所在，我們在重視生態審美的同時，也證明人類的審美觀念和發展理念在轉變，更加注重生態平衡和人文發展，生態審美體現在包裝設計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達了價值觀。生態審美視域下的包裝設計多種多樣，如具象自然生態圖形的變形運用、具象生態圖形的直接運用，以及抽象自然的生態圖形運用等，包裝設計從自然生態中尋找靈感，如運用仿生設計，產品的包裝具有生態審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態的包裝設計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風云、山川雷電等，表現的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設計師在包裝設計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內在追求出發，包裝產品可以重復利用，來源于自然，反饋自然，體現了人與自然的融合，而這也符合環保的理念，是包裝設計的發展趨勢，正越來越受到歡迎。
四、結語
我國經濟發展的速度非常迅速，但生態問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經濟取得了舉世矚目的成就，同時生態環境的破壞卻觸目驚心，嚴重影響到人民的生存狀態。犧牲環境為代價的發展模式，最終會制約經濟的發展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉變發展觀念，不再是站在自然界的對立面，而是要與自然界和諧共存，共同發展。生態審美視域下的包裝設計體現的正是這一理念，也是未來包裝設計的發展方向。
作者:賀亞嬋 單位:呂梁學院藝術系
1.采用包裝新材料和新技術，有針對性的強化電子產品包裝防護功能
電子元器件的加工精度越來越高，電路越來越細薄。有些電子產品如平板電視，整機越來越大，但產品厚度越來越薄。因此，需要有針對性的從包裝設計、引入包裝新材料和新技術來提高電子產品包裝的防護功能。包括：
(1)防震，通過包裝箱結構設計和采用高性能緩沖包裝材料，提高電子產品的防震功能。比如，采用天然原材料制備的可完全降解的輕質紙漿模塑材料取代泡沫塑料以及瓦楞墊片，采用氣墊薄膜減少包裝材料消耗等。
(2)防水防潮。電子產品零部件中各個元器件越來越小，相互之間的距離越來越近，在潮濕環境中容易出現毛細管結露，短路損毀電子產品。在產品內包裝加一層塑料薄膜、鋁箔紙、蠟紙等防水包裝材料，以及在包裝中置放干燥劑防止電子產品生銹或結露。近年來，高阻隔材料塑料膜、具有紅外反射功能的鋁箔紙以及納米改性的隔熱高阻隔涂料等新型防水材料逐漸在電子產品包裝中應用。有些電子產品采用遇水(潮)圖文消失或圖文顯示或圖文模糊等智能標簽顯示該電子產品是否經歷過遇水(潮)過程。
(3)防靜電。隨著電子元件集成度越來越高，電路中絕緣層的厚度越來越薄，承受靜電電壓能力越來越低，而且產生和積累靜電的高分子材料大量使用，使得靜電危害越來越嚴重。靜電對電子產品的破壞表現主要有四個方面：靜電吸附灰塵，降低元件絕緣電阻；靜電放電直接破壞電路或元件；靜電放電電場或電流產生的熱使元件受損；靜電放電產生幅度很大，頻譜極寬(從幾十兆到幾千兆，達幾百伏/米)的電磁場使電子產品受電磁干擾損壞。完全消除靜電十分困難，電子產品在裝卸、運輸、儲存過程中振動、摩擦、碰撞、擠壓過程中還會新產生靜電積累。電子產品靜電防護唯一可依賴的就是包裝。國際電工委員會(IEC)根據產品的靜電敏感度和性能要求的高低，將靜電包裝分為三個等級，靜電屏蔽包裝，要求包裝材料的體電阻小于1000Ω；靜電導電型包裝，其體電阻10000Ω；靜電逸散型包裝，其體電阻介于104～1011Ω。靜電敏感電子元器件通常采用多層防靜電屏蔽袋包裝，內層是不易產生靜電或消散靜電的材料，中層為導電材質提供靜電屏蔽保護，最外層為靜電屏蔽材料，降低外界電場對電子元器件的影響。新材料技術的進展提供了多種性價比不同的新型防靜電材料。
(4)防氧化。采用氣調技術降低包裝中的氧氣和水蒸汽含量，產品包裝特別是一些軍用印制板備件，應裝在防靜電鋁箔薄袋內并充氮氣封口，以防印制板面及元器件被氧化。四川國營長虹機器廠生產的軍事電子裝備采用了聚乙烯薄膜干燥空氣密封封存技術，不僅延長了產品儲存期，而且節約了機器返修費；南京長江機器制造廠等軍工產品的包裝，推廣應用了氣相防銹和除氧封存工藝技術，不僅提高工效3倍，還降低了包裝成本30％左右，而且延長了產品封存期，保證了產品的穩定性和可靠性。
2.電子產品包裝的生態設計、應用新型環保包裝材料
生態設計是指在產品設計、選材、生產、包裝、運輸、使用到報廢處理的整個生命周期全過程中，充分考慮產品的環境屬性和資源屬性，將可拆卸性、可回收性、可制造性等作為設計的目標，在產品設計時，選擇與環境友好的材料、機械結構和制造工藝，在使用過程中能耗最低，不產生或少產生毒副作用，使產品及其制造過程、使用過程和報廢處理后，對環境和資源消耗的總體影響減到最小。首先全面了解產品的結構特點。它包括產品結構強度設計(六面承受的允許強度)、產品底面結構狀況、外表的耐磨性、內部結構件的布局及強度、導線的編扎固定牢度、元器件安裝長短、各種支架的強度及機殼使用材料等。對于電子產品，一般采用全面緩沖設計方案，緩沖形式可有左右套襯和上下天地蓋兩種。大型電子產品常用的外包裝是瓦楞紙箱，部分大而重的產品采用蜂窩紙板包裝箱。襯墊結構一般以成型襯墊結構形式對電子產品進行局部緩沖包裝，襯墊結構形式應有助于增強包裝箱的抗壓性能，有利于保護產品的凸出部分和脆弱部分。棱角邊應有墊條、墊塊、墊片等保護；在外包裝箱內填充碎紙屑、碎泡沫等緩沖。包裝箱要裝滿，不留空隙，減少晃動，可以提高防潮、防振效果。內包裝的最主要功能是提供內裝物的固定和緩沖，有多種內部包裝材料及方法可供選擇。
(1)發泡塑料是傳統的緩沖包裝材料，有質量輕、保護性能好、適用范圍廣等特點。特別是發泡塑料可以根據產品形狀預制成相關的緩沖模塊。目前，電子產品內包裝材料以聚苯乙烯(EPS)和聚乙烯(EPE，珍珠棉)為主，盡量選用價格低的可降解材料。EPE目前在國際上是比較認可的環保材料，主要用于易碎品的包裝，成本比較高。EPS可以模塑成型，成本低，但不可降解和回收，導致白色污染。
(2)氣墊緩沖膜是在兩層塑料薄膜之間采用特殊的方法封入空氣，使薄膜之間連續均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。氣泡薄膜對于輕型物品能提供很好的保護效果。作為軟性緩沖材料，氣泡薄膜可被剪成各種規格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產品。氣墊薄膜的缺點在于易受其周圍氣溫的影響而膨脹或收縮。膨脹將導致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導致包裝內容物的移動，從而使包裝失穩，最終引起產品的破損。而且其抗戳穿強度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。小型電子產品常用包裝紙盒進行包裝。紙盒有單芯、雙芯瓦楞紙板和硬紙板。在保證電子產品包裝防護功能的前提下，盡量減少包裝物的使用量和選用輕質包裝材料、其它工業的廢料(紙張裁切后的邊角料)。同時，包裝材料的生產以及廢棄后可以進一步回收利用。目前紙蜂窩、紙漿模塑等環保材料已經在格力、長虹、海爾、海信、美的等知名家電企業得到了廣泛的應用，取得了很好的成效。收縮與拉伸薄膜包裝在海爾集團得到推廣應用。
3.簡化外包裝圖文印刷、采用智能標簽適應網購物流需求
在互聯網、物聯網時代，網購電子產品所占比重越來越高，電子產品的包裝設計必須適應網購產品銷售模式和物流方式。消費者網絡購物時主要關注產品的圖片和性能，對包裝外觀圖文無過多要求。因此包裝箱(盒)表面可以盡量少印刷圖文，降低印刷成本和減少印刷圖文過程中的環境污染。網購商品單件產品物流中間環節更多，儲存運輸過程中的溫度濕度環境更加惡劣，除了包裝的防護功能需要進一步提高外，還可以采用智能標簽技術，如射頻識別標簽(RFID)、近場通訊標簽(NFC)實現電子產品包裝全程跟蹤監控、簡化物流人工操作。對溫度或濕度敏感的電子產品，還可以采用溫度濕度指示記錄標簽或將溫度濕度測試結果存入RFID或NFC芯片回傳物流管理系統。
4.包裝外觀個性鮮明，凸出品牌和產品主題
包裝具有創意形象、示范引領、體現企業品牌意識的特點。新產品的產生，消費形態的改變，商業流通的發展，新材料的涌現，制作工藝、技術的改進，市場營銷的發展等都會促進新的包裝形態的出現。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝形態產生影響。強調視覺設計方面的充實與舒適，設計創意更追求養眼的唯美效果，顯得更“友好”更“親切”。產品包裝和創意設計融合，完全從用戶的角度去考慮產品的包裝設計。以iphone系列手機的包裝為例，非常簡約的圖形和顏色的重度識別。數碼電子產品在包裝上有極強的品牌效應。特別是在包裝紙型方面，結構設計非常有講究。在視覺設計方面，國外知名企業都有獨特的公司標志圖案和標志顏色，采用統一品牌、統一型號、統一包裝裝潢設計和統一包裝結構設計，簡潔、明快地樹立產品生產者的形象。
5.結語
不同的電子產品有不同的靜電、力學緩沖、濕度、溫度等包裝防護要求，綠色多功能包裝新材料以及RFID等物流新技術的應用使電子產品包裝向著安全化、綠色化、智能化和個性化方向發展，通過包裝可以整體提升消費類電子產品的市場競爭力。
作者:肖勇 單位:廣西真龍彩印包裝有限公司
一、低碳禮品包裝設計概述
（一）低碳禮品包裝設計歷史。禮品包裝有千年的歷史，東西方對于禮品包裝都有各自不同的風格，中國春秋戰國時代就已十分注重禮品包裝，常常采用十分名貴的包裝材料對商品進行烘托修飾，甚至發生了“買櫝還珠”這樣的歷史趣事。發展到現代，工業經濟、商品經濟高速發展，商家為了追求更高的利潤，往往在包裝上大下功夫，包裝華麗而內容貧瘠的商品屢見不鮮，嚴重侵害了消費者的利益且對環境造成了巨大的負擔。人們于是開始尋求一種融合平衡美觀、適度、創意、溫情等等不同元素的設計理念，繼而就研發設計出了低碳理念下的包裝風格。
（二）設計原則。低碳包裝設計要求符合國際的3R+1D原則，即保證包裝是輕包裝、可回收利用、可重復使用且使用材料可降解。3R+1D原則可以說從材料層面對包裝設計進行了規定。另外，包裝設計還要把握審美原則和適度原則，保證包裝設計能夠凸顯商品的賣點和吸引力，且符合受眾的審美習慣和年齡、社會階層。
二、設計材料分析
一個包裝樣本，能夠體現低碳元素的是其材料部分，低碳包裝可選擇的材料是非常豐富的，包括可降解材料、可食用材料、可重復利用材料和原生材料等等。采用可降解材料的包裝在其喪失使用效能之后，被丟棄后可在短時間內被微生物降解為有機物質，為土質增添營養或者用于再生產，不會使環境產生負擔。原生材料是使用自然界現有的材料雕琢美化后作為包裝，比如貝殼雕刻美化后可以當作項鏈、戒指的包裝盒，木料經加工雕刻成為木盒，木屑可用于造紙、建筑吸水等，巖石磨薄鑲嵌是很好的古董包裝盒，可食用材料常作為快餐食品的包裝材料，同時具備可降解材料的優秀品質，在無限的創意中，為食品提供優良的包裝。參考3D+1R原則，常用的設計材料具體有：
（一）紙。紙在包裝設計中的運用非常廣泛。包裝用紙分為再生紙和原漿紙，原漿紙價格比再生紙略高且環保程度不如再生紙，但原漿紙可以制作高品質的材料，顯圖效果也比再生紙強。包裝設計要根據客戶需求和產品效果綜合考慮選用紙的類別，當然，從實用和環保角度，還是建議用再生紙作為包裝設計材料。
（二）竹木。竹子和樹木因其硬度、韌性、輕便、容易加工、取材便捷等優點，在包裝設計中常備作為原材料，另外，竹木包裝因其古樸、民族的特色也常常被一些設計師、客戶青睞而選用。
（三）玻璃。目前玻璃制作技術非常成熟，鋼化玻璃等玻璃類別已經讓自身脫離了易碎這個標簽，玻璃包裝往往顯得華貴優雅，加以染色技術，又有琉璃的古樸之感，常常為高檔商品所選用。同時玻璃作為一次成型的包裝材料，也可以重復利用，例如可口可樂公司的汽水瓶，就是重復利用的一個典范。
（四）金屬。金屬因其高延展性、高韌性、可回收、豐富的類別和合金的多種復合可能被包裝設計師所青睞，設計師往往可以通過金屬材料制作出精美絕倫的包裝藝術品。另外，金屬包裝產品的實用性能也很高，例如口香糖常用鍍膜紙作為包裝，以保證產品的干燥，貴重物品也常用金屬進行包裝，能起到防水防火防盜的作用。
（五）蔬菜。蔬菜中淀粉含量高以及纖維含量高的作物根據其特殊性往往可以當作包裝材料。例如面粉和雞蛋可以做成油炸食品的盒子，加工過后的蔬菜葉子可以用來包裹餅子等有餡料的食品，馬鈴薯粉制作馬鈴薯制品的包裝盒也常有新奇的生活藝術效果。
三、印刷油墨
印刷所使用的油墨也關乎產品包裝是否低碳，如果油墨材料不夠環保，那材料即便可降解，也會使環境產生負擔。目前常用的三種油墨有：
（一）水性油墨。水性油墨是采用水作為溶劑而得名，不會對人體產生傷害。同時水性油墨成本低廉，且印刷成品的顏色靚麗美觀，且干燥效率比有機溶液的油墨效率高，常被食品、藥品生產廠商運用，有著世界級的安全水準。
（二）植物種子油墨。采用較為廣泛的是大豆油墨，由豆油、樹脂、蠟質、顏料等材料，按照一定比例調配加工而成，對環境0負擔，也無揮發性有機物質污染空氣，不會對呼吸系統造成負擔。新型的植物種子油墨還有亞麻種子油墨，這種油墨在性能上均優于大豆油墨，成為美、日、韓等國的印刷新寵兒。
（三）蔬菜油墨。蔬菜油墨的優勢在于顏料源自純天然，不含任何添加劑，甚至可以達到可食用的標準，一般也常與可食用的包裝材料配合使用，同時這種油墨像蛋糕著色一樣采用噴槍，更富創造力和想象力。
四、從設計結構方面提升禮品包裝的低碳品質
（一）為包裝“瘦身”。與中國傳統的華貴繁復的包裝結構不同，低碳理念下的包裝結構設計遵循的準則是簡約、小巧、實用，甚至達到“零包裝”的程度。零包裝不是指沒有包裝，而是包裝簡約到與產品渾然一體，不會像傳統包裝一樣喧賓奪主，為產品增加過多的不必要的附加成本。但在瘦身模式下的包裝設計，其創意和藝術性的體現就更加困難，這對于包裝設計師有著更高的要求。
（二）摒棄粘合劑。對于包裝材料的連接設計，絲綢、布藝制品可以采用縫紉的手法將材料連接在一起；硬質的材料現也多參考古代的“楔”手法，將材料拼接起來，例如木盒的仿古設計，既有歷史韻味，又有現代的低碳理念；對于可降解塑料等不適宜以上兩種方法的材料，則應當一次成型或者采用熱熔手法將不同部分連接在一期，減少粘合劑的運用；對于紙板等材料，可以使用金屬條裝訂，一方面保證了連接的穩固性，另一方面金屬條和紙板都能回收再利用，符合低碳的理念。
（三）禮品包裝結構要在遵循禮品本身及禮品品牌的基礎上創新。過度包裝往往會造成浪費，甚至會喧賓奪主掩蓋禮品本身的立意。例如送一只古意盎然的毛筆，用一個高級檀木雕花盒子做外殼，內襯繡著精工蘇繡的上好的雪緞和羽絨，這樣的一個禮品，乍一看非常有檔次，但毛筆的高雅風骨就被包裝沖淡了許多。
五、結語
低碳包裝還需要更多的創新來迎合紛繁復雜的產品設計需求，低碳是一種理念而不是一個固化的思維模式，要不斷推陳出新，摒棄對自然環境、對身體健康有害的包裝材料和印刷材料。低碳理念的全球化并不是一蹴而就的，但只要設計師群體有一個低碳的理念，常出品符合客戶需求和產品特色的低碳設計，低碳型的禮品包裝必然會成為一個長久的潮流趨勢。
作者:張燕 陳聰 單位:文華學院 武漢理工大學 機電學院教學管理辦公室
一、畬族傳統服飾圖案的文化內涵與主要特征
由于畬族沒有成熟的文字體系，因此服飾圖案在一定程度上起到了傳承畬族傳統文化的作用。圖案主題大部分是以追求美好生活的愿望和對大自然神靈與祖先的圖騰崇拜為內容。例如：畬族拜以龍犬形象為特征的“盤瓤”為始祖，所以畬族婦女的頭飾一般采用龍頭或犬頭，以示對“盤瓤”的敬仰；畬族服飾中常見的鳳凰元素來自于畬族人對其美麗賢德的女始祖———三公主的崇拜，鳳凰圖案除了給服飾起到裝飾作用，更多的是表現出畬族人期盼生活幸福祥和的美好愿景。畬族傳統服飾圖案具有明顯的抽象符號特征，豐富多樣的抽象符號一般會以均衡式二方連續排列，以簡單的羅列或多種花紋互相錯落的方式形成對稱排列，并在每個抽象單元紋樣之間保持一定距離，通過重復排列成帶狀紋樣。其中最能表現帶狀紋樣的服飾便是畬族彩帶，其圖案排列多以斜向排列為主，主要描述畬民山居、狩獵、祭祀、祈求平安等生產、生活內容，具有極高的藝術價值和較深的文化內涵。此外，畬族服飾圖案尤其是彩帶圖案中的抽象符號大多以諸如：菱形、波浪形、長方形等幾何紋為主，并具有一定的字符功能，能起到記事與祈福的作用，因此幾何紋飾是畬族服飾中最具代表性的傳統圖式。
二、畬族幾何紋飾的設計特征
幾何紋樣是組成畬族服飾圖案的基本類型，從其表現手法來看，主要通過會意、借代、諧音、象征等方式，以本民族自身文化為基礎對自然物象進行演繹，其紋飾造型古樸自然，取材廣泛，體現了極強的象征文化符號的特色。
（一）幾何紋飾的結構與色彩特點
畬族幾何紋樣的構圖方式大致可以分為兩類：一類是單獨紋樣。它具有獨立的單元紋樣，主次分明，結構緊湊，布局對稱，多用于刺繡的紋飾中。另一類是帶狀紋樣。該類紋樣主要的單元形按照一定的規律排列在彩帶、衣領、衣襟、褲腿和袖口處，并且大部分呈現45°角傾斜的排列特征。同一帶狀紋樣的連續單元紋樣在內容上可以有所不同，單元紋樣之間的空間距離也可以靈活取舍，這給帶狀紋樣的形式帶來了豐富的造型語言。從色彩角度觀察畬族幾何紋樣，可以發現其套色一般會控制在3種顏色以內，在衣領、衣襟、褲腿和袖口處的色彩應用以鮮亮的暖色調為主，起裝飾點綴的作用，常見的顏色有橙色、紅色、褐色等。而彩帶的色彩應用則以對比色為主，常見的有黑底白紋和藍底白紋，背景多為暗色，紋樣為亮色，強調視覺對比。
（二）幾何紋飾的分類方式與內容分析畬族幾何紋樣從其表現內容來劃分，大致有以下三類：
1．自然形紋
自然形紋飾主要有浮龍紋、山頭、云勾、馬牙紋、蜈蚣腳紋、水紋等，這些紋樣是從大自然中具象的動物、自然景觀形象抽象變化出來，再經過高度概括簡化后，通過連續紋樣和單獨紋樣的組合方式形成了富有變化的形式美，表達了畬民對大自然的崇拜與熱愛。
2．線形紋
該類紋飾以三角紋、菱形紋、直線紋樣等線形紋樣為主，線條樸拙，紋樣大方，多用于畬族服飾，并以花邊的形式對其進行裝飾。
3．字符紋
字符紋是一種根據甲骨文、漢字筆畫以及抽象的圖形演變而形成的類似字符的紋樣。這類紋飾常應用于彩帶，除了裝飾兼具敘事和祈福的作用。字符紋根據其造型特征又可以分為：會意類字符紋、假借漢字字符紋、幾何形組合字符紋。會意類字符紋：畬族在長期的生產勞動中形成了一些會意圖形，在傳承下來的彩帶紋樣里就能看到：以兩線交叉（即“×”）表示陽光照耀，以魚的簡筆畫表示魚和漁，以菱形中有一點表示懷孕等。假借漢字字符紋：該類字符的排列呈45°角傾斜的排列特征，字符的間架結構也完全遵循漢字字符的筆畫結構，不同之處在于假借漢字的含義與漢字本身所代表的意義不相同。例如：“田”字紋在漢語里解釋為田地，而民賦予的是“繼承家業”的意思。幾何形組合字符紋：通過不同形態或者相同形態的幾何形體以靈活多變的方式加以組合來表達豐富的含義。例如：三個大小相同正方形呈向右的箭頭組合方式代表祭祀的含義。通過上述分析可以得出，畬族幾何紋飾以“師法自然”為創造哲學，以象征意象的構成手法來表達畬民古樸自然地審美情趣。其中，幾何形圖案有意味的形式感不但典雅而且具有現代感，它所表現出的形式美感應用在現代品牌與包裝設計中突顯出雅致而生動的視覺效果。
三、畬族幾何紋飾在品牌與包裝設計中的創新應用
筆者及其設計團隊實地調研了景寧縣當地的文化博物館，系統的收集了畬族服飾圖案的資料和圖片，并從畬族服飾尤其是彩帶中分析提煉出該民族具有標志性的視覺符號“幾何紋飾”。然后，在此基礎上從形式、風格、色彩等方面賦予其時代特征，進行二次抽象，應用在浙江景寧當地的“山哈制品”品牌及其包裝設計中。
（一）形式與風格的創新
畬族服飾的幾何紋飾包含許多不同意義，形式多具有假借漢字形和甲骨文形的造型特點，且帶有祝福祈禱的意味。通過分析可以得出，幾何紋飾形式特點可以歸納為5點：抽象性（師法自然）、均衡性（布局對稱）、簡潔性（幾何圖式）、韻律性（有序排列）、字符性（假借漢字），其形式造型上散發著豐富的想象力和視覺趣味。在使用傳統民族圖形進行品牌與包裝設計時，對圖形的應用不能簡單照搬，而是要在它的基礎上求新求變求異。常見的傳統民族圖案的創新應用方式包括：圖案疊加、漸變重新組合、變換二方連續與適合紋樣、變單個傳統圖案為多個傳統圖案等。王瑋博士也提出了現代包裝設計語境下民族圖案應用需注意的三個問題：基本形變異，聚散重構，分中有合。這些方法和注意的問題其實都是要求設計師在理解民族圖案文化內涵與骨骼結構的基礎上，強調平面構成中造型語言的抽象幾何性、夸張性、復合性、差異性等特征。因此，針對“山哈制品”品牌及其包裝設計，設計團隊在保持畬族幾何紋飾結構特點的基礎上結合現代藝術風格，運用基本形變異的方式，強化和夸張幾何紋飾基本形抽象幾何的特征使其最終像素化，具體表現為由方形的像素塊按照幾何紋飾的間架結構重新組合。由于像素化圖形與幾何紋飾都具有強烈的抽象性、簡潔性等形式特征，所以能夠較好地實現基本形變異的效果。而像素方塊的多少和位置可以在保留基本形主要結構特征的前提下，依據設計意圖在基本形的邊緣和次要部分采用聚散重構的方法靈活設計和調整，做到分中有合、主次分明。這也使得幾何紋飾在原有涵義的基礎上擁有了鮮明的時代特征。
（二）色彩的創新
色彩有助于吸引消費者的注意力，影響其購買認知。特別是民間圖形色彩繼承了原始藝術的審美標準，逐漸發展成民眾共同使用的視覺語言，在民間約定俗成、家喻戶曉，并且具有高度的集體性、傳承性，對民間的審美活動產生巨大的影響。而“山哈制品”品牌經營的是以當地土特產為內容的商品，因此設計團隊從畬族特色產物（包括服飾、竹編、茶葉等）固有的顏色中提取一系列主色加以應用。
作者:陳星海廖海進森文單位:浙江工業大學
一、鐵皮玩具包裝現狀
市面上鐵皮玩具產品也很少能夠買到，屬于小眾產品，大多沒有包裝或者是過去遺留下來的舊包裝，而這些舊包裝無論材質還是平面設計都已滿足不了現在人的審美，無法做到在包裝上提升產品價值，使得鐵皮玩具作為一件商品無法吸引現代消費者的購買興趣。
二、包裝設計定位
消費者對感性要求的享受,是市場發展的必然結果,現代的人們一直處于快生活中，在這樣的社會環境中生活,心理壓力增大,精神生活相對缺少,因而對情感的需要越來越強烈,在消費領域中則直接表現為消費者的感性消費趨向。這種趨向表現在商品上,要求借助商品實現其寄托情感,展示個性,交流溝通等感性消費的需要，而真正的好包裝便需要把這些情感寄托于其中。所以現代包裝不僅要符合人們一般的審美要求，還要讓消費者有心靈和情感的體驗。懷舊玩具真正的價值更是表現在精神領域的精神價值，這種價值直觀地包括情感價值、收藏價值和藝術價值三個方面，而且全都以玩具的懷舊作為出發點，并且與現實生活相結合，作為包裝便要凸顯這些價值。通過分析了包裝對象的特點，在風格設計上，我打算保持懷舊玩具中明度很高的顏色，用色塊明確的插畫形式來表現童趣的感覺，使之即符合玩具的屬性，也能夠把消費者拉回童年回憶。在形式設計上，想讓這件包裝不同于一般市面上的包裝，普通包裝易被丟棄，而具有展示功能的包裝能夠保留更長時間，包裝也是一件設計作品，要讓它與襯托對象有機的融為一體。通過營造情境、烘托產品，讓其本身具有展示功能及保存價值。
三、保障設計展開
1.外盒設計
盒子外部根據盒中的產品分別運用了藍、紅、綠、橙四個顏色，并以深色剪影圖案來表現內部產品，外部的簡潔輕快是為了給內部的豐富做個對比。其次考慮到想要人們在開盒的過程就感受到驚喜，我把外殼的內部設計成藍天白云的天空，用明快的顏色給人以舒適的視覺感受。
2.內部設計
運用插畫在包裝的內部營造出了各個鐵皮動物的居住感，池塘中跳躍與荷葉間的青蛙；湖面上悠閑劃水的鴨子；谷堆邊等待天明準備鳴叫的公雞；穿梭于樹林之中奔跑的小鹿……給每個盒子內賦予小故事一般的環境，以此襯托產品，來為鐵皮玩具的收藏者帶來童年的懷舊感，并且在結構方面設計成展示型結構，讓包裝成為鐵皮玩具擺放的底座和背景，給產品的陳列營造了個獨立且完整的視覺空間。內部的這塊插畫也是可以拆卸的背景板，可以直接開蓋擺放，也可以拆除背景板后于外面的天空蓋子組合，給消費者增加多一種擺放的可能性。
四、結語
這款鐵皮玩具包裝通過一個盒子一個故事的方式來襯托產品以及增加消費者的懷舊情感，也是我探究如何讓包裝與產品相結合的一個嘗試。成品獲得了一些成果，自己也思考了些還需改進的地方，特此感謝章莉莉老師的指導和幫助。
作者:柯孝琴單位:上海大學美術學院
一、色彩的應用
色彩是商品或產品最最為突出的外在特征之一，能夠在第一時間內引起消費者，同時人們也常常通過色彩來表達自己的某種信念、某種情感和感受，所以說色彩是有個性和思想的，它作為一種有效的視覺元素、設計語言，能使商品的包裝明顯區別于別的同類商品，能通過刺激消費的感官，作用于人的大腦，影響判斷，進而引導消費。鹿產品的包裝設計要體現出吉林省的地方特色，其色彩的應用要具有代表性，鹿產品包裝設計的色彩要有感染力，要能觸動消費者的內心，可以應用色彩的暗示，結合產品特征提煉出相關的色彩并加以運用，給人一個美好的想象，寄托一份特殊的情感，簡而言之就是要打動消費者。如果能巧妙的應用色彩對鹿產品進行包裝設計，其視覺印象一定會非常強烈，會強有力體現出一個企業的形象、一個品牌的個性。
二、文字的應用
地方特產包裝設計中的文字可以比喻成不朽的戰神，不同的字體設計體現不同效果，如：草書的字型給人以變幻莫測、豐富多樣、似行云流水的感覺；篆書的氣質古樸而高雅；隸書的字形給人的感覺是整體而統一，氣勢生動；魏碑流麗、舒暢中透出質樸，因此，文字及其各類書法體在地方特產包裝設計中的應用必然會成為一種趨勢，因為她不僅僅是一種文字會傳達一定的信息，它還可以很好地表達某個地區的地域文化。吉林鹿產品的包裝設計中常常以書法為主體文字，并且以隸、楷等居多，主要是依據其內涵和視覺效果，并結合鹿產品的屬性而進行設計，并通過加工和完善來實現視覺上的突破。從鹿產品的歷史及特征來看，應注重以傳統文字、字形、字體的應用來樹立獨特品牌形象，從筆墨的韻味中透出吉林省的民族文化和民族氣質。吉林鹿產品的包裝設計絕不能沒有文字，因為在信息社會里,人們所接受到的信息大多來自于視覺，文字是最直接，最有效的視覺傳達要素，文字傳達商品信息給消費者并在情感上進行著溝通，消費者也正是通過文字來理解鹿產品的品質、特性、作用等信息，同時文字也具有一定的審美價值。因此，吉林鹿產品的包裝設計上的文字除了要有一定的形象美感和正確傳達信息的功能之外，還應具有鮮明的個性用以來體現吉林省獨特的地域文化和民族文化的內涵，可以將字圖形畫結合鹿本身的特征進行設計。
三、圖形的應用
圖形是設計中的常用符號，同時它也是一種非文字性符號，與文字相比有自己的獨特特征它比文字更直接、更形象、更具體。而且地方特產的包裝設計中圖形不單單只具有傳達信息的作用，同時還能傳遞地方文化及地域特征。因此地方特產的包裝設計更應注重到該地區特有圖形的運用和圖形的設計，這樣不僅能大幅度提高該特產的文化內涵，還可以通過它有效地對外宣傳產地的文化，從而樹立產品的品牌形象。吉林鹿產品的包裝設計中的圖形在設計和應用時要從以下幾個方面注意，首先是在圖形的造型上引起注意，現在市面上較多的是運用具象形象造型，而抽象幾何造型的較少，這是根據鹿產品的屬性和消費者的需要，綜合利用圖形元素進行設計，能更直接的表達鹿產品的屬性。但是過于具象的圖形很難體現出時代感與時尚感，所以在圖形的造型上可以適當的進行抽象處理。其次是信息的傳遞，圖形設計的根本目的是傳遞正確的信息，而這些信息是產品特征與產地特征的提煉與體現，吉林的特色有很多，如長白山等都是產地特征的體現，可以進行提煉，加工設計并應用。
色彩、文字和圖形在包裝設計中占具著十分重要的地位，其設計不僅要正確傳達特定的信息還要符合特定環境下的審美需求，要創造出全新的視覺效果和視覺理念，合理應用色彩、文字、圖形所設計的鹿產品包裝設計能體現出豐富的情感和視覺傳達效果，充分體現地域特征和民族特色，所以吉林鹿產品的包裝設計一定要以吉林特色文化、地域特點為依據，以鹿產品獨有的特點為根本進行設計和應用。
作者:田飛單位:長春科技學院
一、漢字藝術的制作
包裝設計中的漢字包括了商品的基本信息，進行包裝漢字的設計，主要目的在于正確傳達商品信息，并使之與商品本身達到統一，給人以美的感受，以達到促銷的目的。
（一）漢字設計要求
漢字是中華傳統文化的重要組成部分，也是傳統文化的主要表現手法之一。漢字的演化過程同時也伴隨著中國傳統文化的演化，其字形有的秀美大方，有的蒼勁有力，都記載和散發著豐富的傳統文化魅力。當然，從視覺語言設計的理念來看，漢字設計汲及到更廣泛的文化層面。首先，整體風格搭配的統一。漢字在包裝中，只有其字體形態與產品包裝的表現風格相統一時，才能更好的超到產品的辨識性和帶引起消費者的關注，從而清晰準確地表達文字設計時的含義，以及字體所表達出的文化底蘊與特色。第二，漢字筆劃的形式要統一。筆劃有粗細和比例，在進行字體設計時，同一文字內的筆劃和不同字體間相同的筆劃都應在粗細和長短比例上保持統一。這樣才能保證字體的勻稱感和美感。第三，要保持字體方向的統一。方向包含兩個方面，一是單個字體傾斜筆劃方向的統一，其次是多個字體為營造動感而統一方向的傾斜處理。
（二）漢字的設計內容
漢字的傳達性是其重要屬性之一。漢字作為一種藝術形式，其發展也受到了多方面的影響。如追求吉祥的觀念，與自然和諧共處的觀念等。在包裝設計中，漢字要表達或傳遞的信息包括很多，如商品名稱，產品信息，企業標識，企業經營理念等。而企業為了宣傳自身及產品，往往會將企業名稱、產品、商標等放在醒目位置，而漢字也要在設計中起到傳遞這些重要信息的作用，而且要新穎生動，并能在第一時間吸引消費者的注意。
二、漢字藝術的分類和功能
在字體設計過程中，應利用點、線、面元素表達運動和方向以及形態的變化，使字體的筆劃和整體形態表達設計目標，并使得這些漢字在商品包裝上具有識別性，清晰性和準確性。讓人們憑借這些漢字直接快速了解包裝產品的信息。
（一）漢字藝術的分類
漢字形態所表達的感受各有不同，應針對不同的產品設計不同形態的字體。針對女性消費者的設計，應有柔美秀麗的感覺。這樣的字體字形端莊，筆劃清新，伸展自如。如標準字體中的宋體，具有流暢的線條，給人以典雅的感覺，適合在日用產品及化妝品包裝中使用。漢字中的書法字體多蒼勁古樸，樸實中透出古典氣息，結構不失嚴謹。這樣的字體適合用在傳統文化產品的包裝設計中，如地方特色產品，民間文化產品等。又如標準字體中的黑體，筆劃粗細一致，結構緊密，造型規則。給人以沉著穩重、簡潔大方之感。這樣的漢字可以用于機械類工業產品的包裝設計中，給人以安全感。反之，兒童商品、時尚產品及運動產品需要活潑生動的設計，給人以輕松自由、富有生機和朝氣的感覺。
（二）漢字藝術的功能
1、漢字藝術的信息傳達功能。漢字設計的首要作用是傳遞信息，也是其最基本的作用。這一功能主要是對商品所包含的信息能向消費者導致準確的進行傳達，而不產生歧義。字體設計的目的，則是在保證信息傳遞的基礎上，增加其視覺的識別性，提高其觀賞性，最終是為了使產品能夠對消費者產生刺激，起到促銷作用。當然，如上文所述，在信息傳達的過程中，應注意產品的消費對象，如，兒童用品包裝中使用了硬朗、沉著的字體，其風格會對信息的傳遞產生影響，進而影響消費者對產品的正確識讀。
2、漢字藝術的審美功能。在漢字對信息的傳達過程中，視覺上的美感會使其起到感情傳遞的作用。優美的字形設計能給人以愉快的感受，從而對包裝的產品產生美好的印象。反之，則會使人對產品產生厭惡感。漢字藝術具有裝飾裝潢的功能。包裝上的文字，除了傳遞必要的產品信息外，也具有美化商品的重要作用。在設計中，漢字可以作為表達點、線、面的各種元素，使人產生不同的視覺感受，與不同的圖案組合，這種促銷作用的傳遞會更加強烈。
三、漢字藝術在包裝設計中遵循的原則
漢字的字體結構與包裝物風格相搭配原則。漢字的結構實際上包括文字的框架結構和文字筆畫的粗細兩部分，通常筆畫粗細不超過字體寬度的十分之一的字體適合做包裝設計的正文，反之適合做標題使用。標題上的文字粗壯有力讓作者設計意圖輕易體現。特別使用與表現包裝物重要內容。在框架結構方面主要看字體，字懷是指字內部空間的大小，字懷越大越適合做正文，因為它能在小字號的情況下認識度高，能讓人輕松閱讀，特別適合于小件包裝的內容性文字設計。漢字的思想性和可識別性原則。漢字藝術必須要有思想性，從而達到文字能生動突出產品的精神含義，增進宣傳效果。好的文字設計能及時有效抓住消費者的第一眼，讓消費者看到產品文字有賞心悅目的感覺。在具有思想性的同時必須也得完成漢字準確傳達商品信息的功能，其識別性要有鮮明的表達，信息傳遞也應完整無誤，通過文字，消費者就能夠對內裝商品有清晰的了解和認識。設計師在考慮創新的同時也要考慮文字表現得整體的效果，字體，字形和機構都必須清晰。在文字設計時，造型一定要巧妙，形象要優美，不能為了適合特定的形態而強行改變字體筆畫，甚至扭曲變形，要巧妙自然，易讀易認，不會引起消費者誤解，只有這樣才能有利于傳播。清晰易讀的包裝文字能引起人們的注意，能引起消費者的購買欲望。因此文字的設計力求給消費者難以忘懷的第一印象。漢字設計的協調統一原則是指包裝設計中的漢字與漢字、色彩、圖文編排、圖形等正確的處理位置等關系，以使他們達到統一和諧，完成商品內涵表達的總體基調。在漢字設計上，漢字的字形必須與商品所傳達的內容保持一致，否則完美的設計最終表達的效果也會與設計師的理念背道而馳。要取得最佳的協調原則，關鍵在于找出不同字體間的內在聯系，對其不同的對立因素要給予適當的協調組合，既要表現各自的不同特性，又要取得整體的協調感，個性與共同協調，對比統一，對立統一，使之突顯具有審美價值的組合效果。
四、漢字藝術的創意新前景
創意漢字是具有創新和挑戰的工作。這意味著設計者需要將思想從已經形成的、常用的漢字固有的形態中解放出來，用新的表現手法，或繪制、或印刷，或筆劃創新成圖案，并以新的形態顯現出來。隨著新技術與表現手法的出現，推動了人們對字體設計這一視覺因素的探討和創新。例如字體從點到線再到面的創新，從平面到立體，從二維到三維的創新。
五、總結
包裝的漢字設計既是一種文化的傳承，也是對文化的一各創新。漢字設計的過程本身就是對傳統文化的一種融會貫通和提練升華，設計者既要從傳統文化中汲取精華，也要對包裝設計熟練掌握，只有這樣，才能在包裝設計中形成具有中國特色的，民族的，大眾的，世界的包裝文字設計藝術。
作者:于華卿單位:曲阜師范大學
1兒童藥品包裝設計的安全性——讓孩子健康成長
（1）增大孩童打開難度。使其在無家長陪同下很難將藥品打開，從而進行服用。從人體工程學的角度來看，首先，孩童在力氣上遠不如成人，如在蓋子打開的過程需要耗費較大體力就可以避免孩童隨意打開。對于兒童來說，他們往往會放棄不能一次性成功打開的的物品，失敗后他們會將注意力轉移到下一個新鮮事物。由此，我們可以得出結論，在設計兒童藥品瓶蓋時，最好需要稍微復雜的操作動作，進行二次開啟。因為兒童相較于成年人，手腳協調能力還遠遠不夠，稍微復雜的防兒童開啟雙層設計可以很大程度上避免他們誤食或多食。
（2）控制好單盒的藥劑量，避免孩童一次性服用過量。國內的兒童藥品往往存在著這樣一個問題，即藥劑量過大。孩子在服用期間通常會造成兩個不便。一是服用起來很難控制用量，如1/4顆等如何能確保用量正確無誤，二來劑量過大也造成了浪費，當孩子們已經服用夠可痊愈的療程，剩下的藥品就擱置一旁，時間長了，家長也忘記藥物存放在哪里，甚至有時候藥品過期還會造成誤食，危及生命健康。像一些止咳糖漿，本來就難以存放，一旦開封后，密封不當就容易變質放壞。
（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發生得悄無聲息，當家長發現的時候兒童往往已經把藥品打開進行吞咽，這時候再阻止就來不及了。所以，我們應在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動作發出一定的聲響，以引起家長或監護人的注意，避免發生意外。
2兒童藥品包裝設計的人性化——讓孩子不再恐懼
人在生病時容易對疾病產生恐懼和擔憂的心情。醫院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫療器械發出的陣陣轟鳴，這些不同的點從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時極易產生脆弱不安的消極情緒，更何況是對于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。
3兒童藥品包裝設計的趣味性——讓孩子開心服藥
卡通設計更能使孩子接受。很多時候，媽媽在哄孩子吃藥的時候都會說：快吃藥吧，你看動畫片里你最喜歡的寶寶都按時吃藥了。孩子小的時候很容易對一些卡通形象產生喜愛和迷戀，卡通形象的迷人之處就在于它散發著天真可愛的魅力，總是能順理成章地被孩子接受。當藥品遇上憨態可掬的卡通形象，誰說哄孩子吃藥是件難事呢。日本著名的池田模范堂出品的小兒感冒藥，是家庭常備藥之一。其以可愛的面包超人形象及水果口味的感冒藥著稱，令孩子非常容易接受。就連專門的小量杯上，也有個可愛的面包超人頭像。有了萌萌的面包超人監督孩子吃藥，能很大程度上減少孩子對藥物的厭惡和恐懼，在心理上也更能接受。而中國的兒童藥品設計也可以適當融入當下流行的卡通形象，如喜羊羊、摩爾莊園等，讓孩子們開心吃藥，健康成長。
作者:秦文錦單位:華中科技大學
