發布時間：2022-04-25 10:28:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇視覺設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、商品廣告色彩的特征
在消費市場中，人們常常被一些商品的廣告所吸引，所以說商品廣告的作用就是能夠很好的吸引消費者的注意力，對消費者產生一種引導的作用。但是廣告更大的作用，則是對商品進行宣傳，特別是對一些新的商品進行推廣，而廣告要想更好的達到這種宣傳目的，就必須與多種多樣的色彩進行結合，從而吸引人們的感官注意力，最后達到推銷商品的目的。在任意一則商品廣告中，廣告設計的色彩與廣告設計的之間存在著一種必然的聯系，它們之間的關系是一種內在的關系，就如同每一則廣告都有其不同的特色，為觀眾消費者留下深刻的印象，這就說明廣告中是具有一些形象的色彩以及習慣的色彩的，人們可以憑借著廣告的色彩對商品的性能、商品的作用、商品的定位進行評價。比如：不同的顏色總能使人聯想到不同的事物，當人們看到橙色時，會非常自然的聯想到一些水果，如果大片的綠色展現在人們眼前，人們將會想到植被或者蔬菜，淺黃色總是讓人們聯想到檸檬，等等。所以，設計師在進行廣告設計的過程中，應當將色彩與商品進行充分的聯系，可以通過以下幾種方法，將所要宣傳的商品與色彩很好的融合在一起。
（一）色彩的鮮明性效果
色彩之所以能夠吸引消費者目光的主要原因，就是色彩本身具有一定的鮮明性，這種鮮明性能夠使人們的注意力得到吸引。在設計商品廣告時，設計師可以將不同的色彩進行搭配，搭配出的色彩要相互協調，一般情況下，某一種顏色的表現力是非常有限的，而將幾種顏色搭配起來，就會形成非常具有視覺沖擊力的一種色彩的效果，所以，廣告中應當抓住色彩的鮮明性效果。
（二）色彩的特性效果
每種不同的色彩都具有其自身的特殊性，每種色彩都將給消費者帶來不同的感受，因為色彩的特性不同，消費者會因為自己所看到的不同色彩對產品加深印象，設計師應當將商品的性能與色彩的特性聯系起來，從而加深消費者對商品的印象，使這種商品擁有其自身的優勢。
（三）色彩適切性效果
色彩所具有的適切性，指的就是色彩帶給人們感官的不同感受，比如：在拍攝一些有關于化妝品的廣告時，設計師就應當注意，消費者在選用化妝品時，一般比較喜歡粉色、藍色、紫色等等相對比較干凈的色彩。如果是做水果的廣告，消費者則更喜歡綠色、橙色、大紅色等等，因為這些顏色看起來更加可口。所以在對廣告進行設計時，應當考慮到不同的色彩給人們感官帶來的不同適切感，這樣更加容易吸引消費者。
（四）色彩的注目性效果
在商品廣告中，商品的注目性是最為關鍵的，商品所散發出來的色彩，如果能夠吸引消費者的目光，那么才能使消費者對這個商品進行消費，要想加強商品的注目性，就應當選擇一些搭配出來比較亮眼的色彩，在搭配過程中，一般要將一些能夠互補的顏色或者一些對比性比較大的顏色進行搭配，這樣才能產生更有力的視覺沖擊感。
二、商品廣告中色彩的功能性
作為商品廣告，不僅僅要吸引消費者，還應當注重，要將商品的性能和商品的實用性向消費者展示。因為只有突出了商品的實用性，才能對商品起到一定的宣傳作用，從而給予消費者引導的目的，在展示商品的實用性和商品的性能時，應當注意色彩的選擇一定要符合商品的使用要求。比如：我們經常都能看到一些高檔酒類的廣告，設計師在設計這些高檔酒類廣告時，就應當設計出比較優雅，比較獨特的色調，這種色調更加符合此種酒類的品味。而在一些服裝、香水廣告中，就要突出色彩的表現力，出了要使設計的風格與眾不同以外，還應當對凸顯出廣告不同的魅力，不同的氣質，并且表現出一些攝人心魂的情調。色彩在商品廣告中的功能性還體現在，它具有一定的象性功能，色彩的象性功能主要就是指：當人們看到一種色彩在思想中會對這種色彩產生聯想，或者說每種色彩都有其不同的心理暗示。而商品色彩的象性功能主要可以從兩個方面展現出來，第一是不同的商品在人們的思想中都具有一種固有的特征；第二是在不同種類商品的廣告中，都有相對比較標準但又不同的色系，這些色系能夠使商品的銷售得到提高，并且使商品的信息得到更快的傳遞，與此同時還與其他的產品有一定的區別。例如：綠箭牌口香糖，有其固有的顏色，那就是綠色，勁酒在做品牌廣告時，大量運用了紅色，所以給人們留下的印象中的主色調就是紅色。如果我們在對一些企業進行形象宣傳時，使用一種比較有代表性，并且比較醒目的顏色，這樣就可以使宣傳的廣告具有比較強烈的視覺沖擊感，廣告進入人們的眼球時，就會迅速的傳達到人們的腦海中，使人們對這個商品這個廣告形成一種印象。在我們的日常生活中，色彩是最容易得到人們認知的，當商品以不同色彩的包裝呈現在人們面前時，就會喚醒人們腦海中的某種充滿力量的記憶，通過色彩喚醒人們的消費記憶以及對商品的認知度。
三、結束語
在當今社會中，我國的經濟水平得到了迅速的發展，社會的水平在不斷變革，隨著社會的轉變，消費者的觀念也產生了很大的逆轉，近些年，大量的時尚文化影響著人們的看法，轉變著人們的觀念，在許多平面的商品廣告中，應用了非常豐富的色彩，通過色彩非常有針對的將商品的特性，商品的語言，商品的視覺效果傳達給了消費者，從而滿足了消費者的一些消費需求，與此同時也使商品的銷售得到了促進，通過消費者對商品產生的視覺認識，也使色彩在廣告中的使用范圍越來越廣泛。所以，只有不斷了解色彩的特性，了解消費者的消費需求，才能不斷設計出更好更新的商品廣告，對商品進行推廣，同時使消費者的心理得到滿足。
作者：張賀 單位：長春市工業大學人文信息學院
1城市視覺形象設計
20世紀末，城市形象設計的概念被提出，受企業形象設計的影響，城市形象包括城市的歷史特色、傳統特色、地域特色和城市功能，強調城市形象設計要注重地域文化與風格特點.它由三個基本要素構成：城市視覺形象、城市行為形象和城市理念形象.城市視覺形象是城市形象設計中最基礎的工作，一般包括城市定位、城市標志、城市導視系統和基礎設施等.系統的城市視覺形象是城市的宣傳體系，是對城市形象的規范化設計，通過建立具有地域特色的視覺符號系統，在各種場所進行標準化的視覺傳播.例如，蘇州城市形象以古典園林和現代科技等為元素；杭州也確立了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等為元素的城市標志，既具有地域特色又不失現代感，地域特色鮮明.重慶、大連、武漢等城市先后確立了城市標志、城市色彩和市民形象識別體系，得到廣泛認同并讓城市及市民收益匪淺.
2影響城市視覺形象塑造的主要因素
城市形象的最大魅力在于差異，差異形成特色，特色產生吸引力.每一座城市都位于一個不同的地理區域，這一地域中不同的自然環境、人文特色、經濟水平以及歷史變遷等因素構成了這座城市區別于其他城市的差異，形成了特有的地域文化.作為城市形象設計基石的地域文化一般可分解為自然、人文、社會三個層面：
2.1自然層面
阜陽地處于安徽省西北部，中國南北方交界處.屬于暖溫帶半濕潤季風氣候區，屬平原地帶，是傳統的農業和畜牧業產區.古時，阜陽因水而興，水運便捷，戰國時《中都志》載“潁壽，古今舟車交跡之地”.淮河的重要支流沙穎河、汾泉河穿境而過，支流星羅棋布遍及全城.位于市區西北部的穎州西湖，是我國古代的四大西湖之一.發達的水系可以南下長江，東達大海，為淮河以北城市中所獨有.可見自古以來就阜陽地區就與水緊密相連，同時形成了有地域特色的水文化.
2.2人文層面
阜陽自古就是“襟帶長淮，東連三吳”的靈秀之地.在阜陽文化史上，最輝煌、最有代表性的莫過于以老子、莊子為代表道教文化.在兩千多年發展歷程中，南北文化在這里碰撞交融，形成了以楚文化為主的多元文化特色.阜陽城周圍遍布管子，老子，莊子，曹操，華佗、劉福通等名人的故址.境內出大量文物，其中漢簡為首的漢代文物居多.同時這里豐富多彩的民間文化更呈現出剛柔并濟的藝術特色.阜南嗨子戲、潁上花鼓燈、阜陽剪紙、界首彩陶等都以這一特色而享譽盛名.
2.3社會層面
阜陽地處南北要塞，由地勢平坦，易攻難守.古代的阜陽地區，人民飽受戰爭之苦.同時，歷史上阜陽地區水旱等自然災害頻發，淮河一直泛濫成災.阜陽人經常流離失所，等災難過后，人們又開始重建家園.這種敢于直面生存環境，以頑強的生命力拓展生存空間，成為阜陽人民極富于抗爭精神的淵源.在新的時代，這種精神主要演化為王家壩精神和農民工精神.這種“忍辱負重、艱苦創業”的農民工精神，成為阜陽的城市精神之一.
3阜陽城市視覺形象系統構建
阜陽的城市視覺形象塑造應以深刻理解與尊重地域文化為前提，塑造出形象鮮明、人文與自然環境和諧的城市形象.根據城市視覺形象系統的內容，應該從以下幾方面進行構建：
3.1以城市標志凸顯城市特色
城市標志和城市色彩是城市形象視覺系統中的重要組成部分，是城市形象設計系統的優秀.阜陽城市形象標志的設計，在圖形構思上，可以從城市自然環境、地域特色、城市精神等方面挖掘圖形設計資源.以體現道家文化、南北兼容地域文化為基礎，從中提煉設計元素.標準字的設計可以結合楚文化、漢簡等進行字體設計.把文化層面的概念轉化為形態、色彩、造型等要素來構成視覺符號.公眾通過這一鮮明、獨特、易于識別而又內涵豐富的標志識別阜陽.
3.2以城市色彩營造適宜環境
“城市色彩，是指城市公共空間中所有裸露物體外部被感知的色彩總和，包括土地、植被等自然環境色彩，生活的常用色彩等人文色彩，建筑物、廣告、交通工具等人工色.”城市色彩是城市自身在發展過程中形成的色調，是城市給人們最為直觀的視覺印象.已經有很多城市根據地域特色確立了不同的城市色彩.例如，北京的城市色調是灰色，來源于建筑的灰瓦、灰墻和綠樹.城內的新建建筑和翻新建筑都必須遵循著一色彩原則.前幾年的前門大街改造中，從垃圾筒到商業店面再到臨街建筑外立面都以灰色為主色調.這一灰色的沿用透出了古都渾厚、樸實、寧靜的文化底蘊，同時也襯托出紫禁城的金碧輝煌.阜陽的城市色彩根據植被與不同時期的建筑色彩，將城市色彩的主調定為“青、綠、灰”這三種樸實的色調.老城區以古商城為中心，資福寺等一系列的文物古跡延續了徽派建筑色調，以淡雅的青色為主，而東城河、西城河沿線為綠色覆蓋.阜陽的主要街道，潁州路、潁上路的一些歐式建筑色多為米白色，即淺灰色調.在灰色的基礎上，也可以加入一些亮色進行點綴.比如在一些商業街區，可以采用一些相對而言比較明快的顏色來烘托商業氣氛.
3.3以視覺導視系統提升城市品質
城市的導視系統是衡量一個城市文明程度的重要標尺，是現代城市中不可缺少的組成部分.它在人們的生活中發揮著導向作用，如識別公共設施、尋找道路、提供警示等功能.城市導視系統一般包括交通視覺導視、公園視覺導視等.交通導向系統在遵循法規性管制的基礎上，應該融入人性化設計和地域特色.如在公交站亭的視覺導視系統不僅要具有識別與導向功能，更應該集城市文化和藝術美感于一身，特別強調導視符號的地域性特征，在其形態、材質、色彩等方面加以體現.阜陽的交通導視系統可以在遵循簡潔明快的基礎上，融合當地優秀的美術資源進行設計，讓人們透過標識產生聯想，領悟城市文化.公園視覺導視系統同樣以此為理念進行設計.阜陽有青穎公園、文峰公園、生態園、尤家花園、劉琦公園、迪溝公園、張莊公園等十幾個公園，還有西三角、南三角、東三角等幾個城市街心花園.通過實地調查發現，目前阜陽公園的導視標識大多破落不堪、嚴重缺失或各自為政，沒有實現指引的基本功能，更談不上視覺效果的美觀.因而我們目前需要做的是統計需求數量、合理設置和精心設計，讓它成為展示城市文化與特色的窗口.它的設計可以從當地優秀的民間美術文化中汲取營養結合景觀化的設計手法進行設計.這樣既凸顯了標識的識別作用，給人們帶來舒適的視覺感受，同時也傳播了城市文化.
3.4以標識物強化城市特色
城市標識物是城市給人的第一視覺和第一印象，是這個城市的標識性符號.北京的故宮和天安門，上海的東方明珠，香港的中國銀行大廈、巴黎的埃菲爾鐵塔等，都是各自城市的標志性建筑，具有象征的意義.目前阜陽的標識建筑是什么？文峰塔、奎星樓？這些古建筑隨著周圍新興建筑大規模發展，逐漸被淹沒，標識作用已經逐漸退化.一截老城墻、一條古溝渠、一段老護城河、一幢古建筑只要保護起來，以標識的方式予以突出，就可以成為一個城市獨特的標識物.阜陽是一座典型的北方濱水城市，“襟帶淮河，懷抱西湖”水自古以來就是一大特色.歷史上阜陽因水而建，水路交通的發達，促進了城市的形成.就是到了今天，水依然在城市發展中扮演者重要的角色———孕育了阜陽的城市精神“王家壩精神”.阜陽的城市發展首先要做好水的文章，按照水清河暢、岸青柳綠的思路，精心整治每一條河道.在打通阜十八條河流連接為一條水系的基礎上，再適當添建涼亭、石凳、小游園等設施，貫以道家三子文化，建立以水系為載體的文化河流.同時應對被譽為阜陽城市后花園的西湖水域進行景觀改造，形成曲水流觴、人文濃郁，城水相依的城市特色景觀.因而“水系”這一地域存在物是阜陽城市的象征和符號，是城市獨一無二的名片.
4結語
在新時代城市進程快速推進的背景下，很多城市迷失了自我，在發展中沒能找準自身的城市定位，這會束縛城市的發展，甚至會給城市發展帶來災難性的后果.如何塑造有個性的城市形象，一個根本的出發點就是發掘地域文化.通過對阜陽地域文化中影響城市形象塑造的因素的挖掘與提煉，進一步融入城市標志、城市色彩、城市導視和城市標識物的設計中，不僅展現了城市精神，改善了城市環境，更能傳播地域文化，增加城市的競爭力.相信植根于地域文化的阜陽城市視覺形象系統，一定能推動阜陽這座城市在未來健康、持續的發展。
作者：郭艷 李長福 單位：阜陽師范學院美術學院
1視覺元素簡介
對于視覺元素這一名詞的闡述，我們可以說是能夠用我們眼睛看到的一切事物或標志。舉個例子就像拍攝、電視、影視、造型藝術、建筑物、棄取計劃、都會修建和棄取科學、筆墨，也包羅舞臺計劃、音樂。上述所提及的都可以被我們的眼睛所捕捉，所以它們的本質上都可以說是視覺元素。在上文我們可以得出，視覺元素的存在是非常非常普遍的。而在網頁計劃中，視覺元素通常以筆墨、圖片、圖象、標識，色彩等情勢要素和題目、信息菜單、信息正文、口號、單位名稱等內容要素表現出來。視覺元素融入網頁設計，索要遵守的規則就是必須要經過網絡才可以進行傳播，也就是說沒有了網頁的支持，它無法發揮自己的作用，向人們傳播。傳布信息，便是說信息的發起者應用標記向接收者傳布諜報的進程。它可所以個別自己的轉達，也多是個別與個別之間的轉達。它包含“人物”、“信息”、“傳達人群”、“成果以及反響如何”這四個階段。這也是發起者把思想與設計觀念轉換成視覺元素的階段，就是概念視覺化的過程，貫穿和聯結這兩個過程的就是視覺元素。
2網頁中的視覺元素探討
2.1網頁中的視覺元素分析
網頁計劃中的視覺元素主如果筆墨、圖片與色彩這三大范例。上述三種元素之所以被劃分為網頁設計中的視覺元素，是因為它們所存在的一個共性，不論是文字、圖片還是色彩，它們都是眼睛可以直接接收的最簡潔的元素。可以直接的刺激到人們的眼球，起到更瞬間的宣揚反應。近幾年中，視覺元素的運用更好的融入到了網頁的設計中，讓網頁設計變得更加紛繁復雜，多姿多彩。
2.2網頁設計中視覺元素特點
第一，在網頁計劃中的視覺元素，最基本的特色便是具備注視性，這一特色是網頁計劃中視覺元素最主要的特色，也是表現網頁計劃最基本寄義的特色。因為，網頁的設計便是滿足人們獲取信息的便捷性，增強了解性，只有保證網頁具有一定的注目性，才能勾起讀者的興趣，讓人們有想要去瀏覽的欲望。最終達成制作網頁的最根本的目的。其次，適應性是網頁計劃視覺元素具備的另外一特色。網頁中提及的適應性，指的是在網頁之中的視覺元素應該是隨著外在的環境不斷的提升并發生改變的，已達到適應外部環境的目的。由于我們處在的是這樣一個信息發展提升的時代，所以唯有確保網頁設計中的視覺元素一直是向新時代前進的，增加全新的資料以及元素，才會讓網頁的瀏覽量進一步提升，適應好我們所處在的這樣一個時代。第三，網頁計劃中視覺元素還具有被記憶性的特色。這一特色的發生，主要基于視覺元素的引人注目性和適應性特色。第一，視覺元素無疑是可以起到刺激眼球的作用的，所以可以從根本上刺激人們去閱讀網頁上的內容，在這樣的同時，就會使人們記住這些元素，有了元素記憶。然后，這些視覺元素能夠不斷進行新的變化，反之又促進其注目性的提高，并且在這兩方面的共同作用下，使人們對網頁的記憶更加深刻。
3視覺元素在網頁設計中的運用
3.1文字視覺元素在網頁設計中的應用
從文字開始被創造出來，一直到如今社會，它都是我們文化中重要的符號形式。而在網頁設計中，文字自然也是必不可少的組成部分，地位非常重要。網頁設計里面，文字符號其實不僅僅被作為一種符號語言，更重如果被作為一種記實和傳布信息的東西。進行網頁設計的時候，對文字的大小排序進行合理安排，用多種形式的文字表達去編輯資料、網頁和信息，讓文字不單單起到傳播信息的作用，更作為一種藝術和文化，去帶給人們享受。要想是文字變得具有視覺效果，完成上述所說的對文字的變革，可以在編輯網頁時采用藝術字的方式，讓文字告別呆板，讓其表現形式更加的動人多樣，大小顏色吸引眼球。
3.2圖像視覺元素在網頁設計中的應用
圖片在網頁中的應用中也是極其重要的，扮演著極其重要的角色，圖片在網頁編輯中也占據了很大的一個篇幅，和上文的文字元素比較起來，圖片所占的優勢更加大，視覺效果也更佳。如果在網頁里運用了視覺效果較強的圖片，還會在一開始就給人留下很深的印象，產生的效果是立竿見影的。對于所說的圖片的視覺效果更加強一些，并不是就否認了文字在網頁中所發揮的效果，文字也是同樣重要的。一般情況下，圖片的解釋說明少不了文字的參與，文字可以輔助圖片吧效果發揮的更加淋漓盡致，有助于信息的快速傳達。同時，這樣一來不但可以使信息很好的傳播了出去，也增強了其印象，讓網頁更加生動。
3.3色彩視覺元素在網頁設計中的應用
顏色視覺元素是網頁計劃中必不可少的一種視覺元素。色彩本身就具有其自身的獨特特性，同時還具備極佳的視覺效果。額昂也設計中色彩的運用，主要目的就是提升文字的解釋能力以及增強視覺上的刺激，對特定的文字以及圖片增添色彩，可以讓文字與圖像達到更好的表現效果，讓網頁的整體質量不斷的升高。視覺效果更加的顯著。此外，色彩自身還具備很多獨特的性質和效應，并且每種色彩都具有不同的作用，例如綠色能夠給人舒爽的感覺，代表著大自然的清新，是青春和希望的象征;紅色象征著熱情、奔放和活力等等。
4結束語
總之，在網頁設計中的文字顏色以及圖片的應用，使得網頁設計的質量變得更加的高，這樣的制作網頁的方式順應了信息時代的發展。是以，網頁計劃者應當不斷加強視覺元素在網頁計劃中的應用。視覺元素作為網頁設計中的一個非常繁復的工作，對其審美和所達到的效果都有很高的要求。因此，在實際工作中，必須吸取多種知識，從設計者角度出發，對視覺元素進行創新發展，在多種元素綜合運用的過程中，提高網頁設計應用效益。
作者：成思豪 單位：甘肅工業職業技術學院
一、傳統設計中的視覺語言要素
1.圖形要素
與音樂、文字不同，圖形更為精煉、直觀及含蓄，同時在印刷技術的幫助下便于大范圍的傳播。高質量的招貼設計成果在圖形應用上無不具有新穎獨特的藝術風格，以其強有力的視覺吸引性和不同方式、手法對受眾者進行引導，實現信息傳播的最終目的。此外，受社會、文化及審美趨勢等的影響，招貼設計中的圖形因素具有強烈的時代性，所具有的服務性質使其擁有在信息傳播上的重要意義；圖形是由身處不同社會歷史背景下的人們為某目的而創作并繪制的，因此，招貼設計中的圖形因素也具有很強的創造性，并憑借著創造性的加工將設計中所要表達的文化理念以更加生動、形象和富有感染力的方式傳遞給受眾群體。
2.色彩要素
不同色彩含有各不相同的情感屬性，因而帶給人的視覺感觸各不相同，這使色彩成為了招貼設計實現情感傳遞的重要方式之一，以色彩對人的印象及感知而對受眾者產生更為深刻的印象。在招貼設計作品中，只有在色彩映襯下的圖形和文字才能使作品整體發揮出最大的藝術感染力，同時色彩在明暗、濃淡、色相等方面的調和能夠創造更為豐富的色彩聯系，進而帶給受眾者以全新的視覺觸動。據調查研究顯示，色彩在人的第一印象中占據80%的比例，對招貼設計有重要意義訛譺。以畫面構造而言，招貼設計中的色彩要素能夠實現畫面的進一步修飾，高超的色彩要素應用能夠深化招貼設計的藝術文化內涵，加強畫面的視覺影響力，深化受眾群體印象；色彩的情感內涵及所蘊含的象征意義能夠使受眾群體在觀察過程中產生一定的聯想，取得受眾深入理解設計主題的積極效果。
3.文字要素
作為招貼設計中重要組成要素，相對于圖形及色彩而言文字要素更具備直接性訛譻。在文字要素的幫助下，受眾者能夠在繁雜甚至抽象的設計作品中，簡單精確的掌握作品主題，實現信息的有效傳播。文字要素在進行信息傳播之外也同時具有不同于圖形和色彩的藝術美感，能夠有效加強設計作品的美學價值。招貼設計中的文字主要以字體裝飾、形象設計及立體轉化為表現方式，以取得獨特的藝術感染力。字體裝飾在漢字原有的方塊特性基礎上進行了再創新，利用投影、空心等處理方式使文字筆劃加工重組，極大緩和了傳統漢字的刻板性，文字留給受眾者更加富有沖擊力和立體感的印象，取得了極為新穎獨到的藝術效果；將自然或社會中不同事物形象或特征進行概括和升華，并將文字與之相結合，就實現了文字的形象設計過程，具象同抽象的藝術融合將設計作品中的文字內涵以更為生動傳神的方式傳遞給了受眾群體；以透視、漸變、重疊等藝術處理方式賦予文字空間性是立體化表現方式的應用手段，文字由二維轉化為三維，獲得了極強的立體感與畫面沖擊效果。
二、招貼設計視覺語言要素發展的必要性
1.社會發展的刺激
在市場競爭日益激烈及科學技術高速發展等綜合影響下，新興媒體及有關技術不斷涌現，傳統招貼設計在媒體中的地位受到了極大沖擊，其單一的形式、有限的內容表達而逐漸淡出了民眾的視線。由此可見，招貼設計需要新的理論知識及創意性發展。
2.個體發展的推動
全球文化的大融合使我國設計人員在學習國際藝術文化知識理念的同時也出現了諸多問題：設計過于追求圖形、文字及色彩等方面素材堆砌而忽視了表現及創意、過于注重對自身思想觀念的表達而忽視了積極主流的思想價值觀念、過多的模仿引用設計方法及創意理念而忽視了創新等。要適應快速發展的社會及市場需求，設計人員必須重視對招貼設計在藝術知識體系、原理及規律的等方面的學習、積累和升華，使招貼設計走出具有民族特色的創新發展道路。
三、視覺語言在招貼設計中的發展趨勢
1.多維、互動發展
受科技發展影響，招貼設計的視覺要素由早期單一性的二維平面上的圖、彩、字逐漸發展到了電視等三維傳媒領域，并逐漸實現了在思維空間的構造成型。四維空間的招貼設計超越了傳統的印刷范圍，在三維立體的基礎上實現了時空同構，同時在內在涵義及外示形態兩方面對設計內容與現實場景進行了有機融合，使其彼此間的襯托，為招貼設計的多維發展開拓了新的方向。多維發展使招貼設計能夠實現與周圍場景的互動，受眾者在信息接收的同時產生情理之中的意外感，進而產生心靈上的震撼。在傳統招貼設計中，設計人員大都遵循著設計招貼畫面，之后將其安置、粘貼在載體上并進行宣傳的過程，設計思維局限于作品的合理性及傳播的方便性上，較少注重與載體之間的互動性。傳統招貼設計中的受眾群體處于被動地位，不具有信息上的自由選擇機會，單向的信息傳播使傳統招貼設計浮于表面。隨著信息傳播渠道的多元化發展，招貼設計模式也隨之開始了多元化發展趨勢，出現了雙向性的傳播方式，受眾群體開始了對信息的主動接受，招貼設計更具有了人性化的色彩。
2.民族性發展
中華文明歷史悠久，由古至今，無論是器具服飾上的精美花紋還是墻壁建筑上的彩色圖繪，都呈現給世人一個多姿多彩的物質世界，傳承著民族的精神和生命力。隨著我國與國際之間交流的加強和深入，來自其他國家的招貼文化不斷傳入，在推動我國招貼設計飛速發展的同時，也同樣帶來了一定挑戰，過于追求與國際的接軌將使招貼設計中的民族文化內容流失過多。當下，我國招貼設計以平衡世界與民族文化關系為方向追求著更高層次的發展，在傳承本民族文化精粹的基礎上，加強與國際之間的交流，探索與世界的共鳴。招貼設計在留存基本信息傳遞功能的基礎上，最大程度地表達本民族的思想內涵及民族性文化理念，構造民族性本土化與世界性國際化有機融合的招貼設計作品。
3.手繪化發展
計算機技術的發展使招貼設計在畫面的視角效果方面取得了極大進步，然而，素材的大量引用也導致了視覺語言的刻板。近年來，傳統的手繪表現方式重新獲得了設計人員的重視，與現代化手法相結合，煥發出全新的藝術魅力。從最初的寫實發展為抽象繼而轉化為寫實，招貼設計在不同時期呈現著不同的發展風格。受飛速發展的經濟影響，手繪插圖在招貼設計領域實現了延伸，與攝影作品等相互融合，逐漸發展并創造出眾多具有高度藝術和商業價值的優秀作品。
四、視覺語言的編排應用
對視覺語言的編排是招貼設計中的重要部分，其實現了圖、字、彩在限定空間內目的性和計劃性組合，在明晰設計作品主題的前提下為其添加視覺沖擊性與藝術文化內涵。優秀的招貼設計作品不僅能夠明確、清晰的傳遞信息，更能在遵循受眾者視覺規律的前提下，規劃合理有效的視覺導向。
1.編排基本原則
（1）邏輯性
在招貼設計作品創編中，對各要素進行編排的首要原則就是其邏輯性，必須將設計內容以條理清晰、邏輯明了的方式展現給受眾群體。以變化統一、對比融合等多種方式調節不同要素并構建流暢的視覺流程，賦予設計畫面更強的藝術韻味，取得形式和內容邏輯合理、構成統一的效果，引起受眾群體的心理共鳴。
（2）節奏感
招貼設計作品中，版面的安排同樣需要掌握一定節奏感，這也是表現作品美感的重要方式。具有疏密結合、繁簡有秩、松緊適度、大小共存等藝術特色的設計畫面更加生動形象，更能夠激發受眾群體的興趣。而缺乏節奏感將使設計作品的畫面空洞無趣。
（3）可視性
可視性是招貼設計視覺語言要素應用與交流的重要元素，設計作品的邏輯性及節奏感都需要以可視性為前提，否則，缺乏識別性的設計作品只能引起受眾者的迷惑，不能稱之為優秀。只有具有可視性設計畫面才能更好地實現招貼設計信息傳遞的功能。
2.編排中的美學
在招貼設計創造過程中，視覺語言要素的編排設計也是對形式美的一種探究，是對主旨與形式藝術結合的追求，以視覺語言要素的構建組合來實現作品主題含義的表達，超出了簡單的畫面構造這一目的，而是升華到了實現和傳遞設計作品形式中的美的意義。編排為招貼設計創造了廣闊的想象空間，然而同時也需要遵循一定規律和法則，在統一的基礎上創新變化，同時在變化的同時尋找規律創造統一，緊緊把握住不同要素的個性及之間的通性，并對其進行協調和融合，使其融為一體，同時又有出人意料的變幻，招貼設計作品才能具有無限活力，成功的實現其傳媒功能。
五、結論
隨著社會的發展，新的技術及觀念不斷涌現，受其影響，招貼設計有了更加多元化的創新發展，并對民眾的審美產生著持續的影響，有了更多的人性化元素。在全球文化大融合的背景之下，傳統文化的發展以迫在眉睫，我國招貼設計在發展中需要學習和借鑒國際優秀藝術文化內容，同時更需要堅持和創新具有中國傳統文化特色的設計發展道路。我國招貼設計必將創造取得更為豐碩的成果。
作者：王茂霞 單位：鹽城高等師范學校
一、如何喚醒古村落的第二次生命
古村落的視覺形象便成為現在專家和學者關注的重點。品牌視覺形象的整體呈現和推廣，更利于現代人們的認識和感知。古村落視覺形象設計是指，運用現代化圖形符號語言結合古村落深厚的文化底蘊對其村落文化新的解讀；易于當代人的理解、傳承和發展的過程。
二、古村落視覺形象設計的必要性
1.提升品質和完善管理機制
視覺形象設計具有系統性和導向性，古村落的視覺形象的設計，使認識村落整體文化程度得以提高，進而推動其配套設施、基礎規劃的建設，完善其管理機制的功能。
2.利于引導識別
古村落視覺形象設計是基于當下和未來人們接受事物的思維和方式進行設計，古村落的視覺形象設計需要與時俱進，更易于引導和識別，這樣才能保持古村落的生命力。
3.有助凝聚和傳承文化
古村落擁有輝煌而又漫長的歷史，但它又可以以新的姿態展示給人們。它的存在具有內在的和獨一無二的優勢，掌握它的優勢將其發揚光大，展現出來，才能得以延續它的生命。古村落視覺形象設計需要從傳統文化入手，延續傳統的力量。新的認知方式與濃郁古韻的碰撞，使本地居民具有“榮耀感”和“歸屬感”。
三、結語
整體而又凝煉的古村落視覺形象對本村而言既是對外呈現整體形象的窗口，又可以培養居民的文化認同感，同時提升這個村落內在品質。對來訪者來說古村落視覺形象就是一張極具說服力的“邀請函”和一位資深的“向導”，向來訪者傳遞一個村落的濃郁古韻、風土人情、悠久的傳統文化。
作者：路沙沙 單位：浙江師范大學
一、從平面設計角度分析“多維化“概念
（一）從幾何維度角度
針對幾何維度的概念，多維化打破了維度的制約，將平面設計的表現語言充分多樣化，將原有的幾何維度轉變為新型發散性維度，并沒有任何概念約束。平面設計元素視覺表現的形式將超越二維空間，以一種多維化的形式，多維化的視覺形態和視覺語言，將平面設計的內涵展現出來。
（二）從視覺表現元素角度
傳統意義上的視覺元素表現形式，主要包括圖形、文字、符號以及色彩等，它們都具有傳達信息的作用，而“多維化”的視覺元素表現形式，在模式上大膽創新，表現形態多樣，最終以多維表的狀態顯現。
（三）從表現手法角度
信息時代的到來賦予了視覺媒體新的含義，它不再局限于以往的平面設計元素本身，而是面向多維化媒體空間，更加注重對于新型材料和科技的把握，在適合的前提下充分利用光電和聲音等多媒體技術，將平面設計元素視覺表現形式從靜態轉換為動態。此外，在語言表達上也更傾向于多維化，與視覺表現交相輝映。
（四）從信息傳達角度
信息具有傳達作用，信息的傳達應該結合消費者的心理狀態，同時把握好視覺語言的情境，增設互動環節，調節氣氛，將消費者這一受體的被動接受狀態轉變為主動感受。
二、平面設計元素多維化的表現手法
在平面設計中，一般的視覺元素都是基于整體視覺形象而表現出來的，對于傳統平面設計來說，設計語言與組織是重中之重，而多維化平面設計則將設計和設計所嫁接的媒體和環境作為首位。
（一）“多維化”表現手法注重設計本身
以雷辛格的德國反虐待兒童為主題的海報為例，作者將兒童、標靶以及黑色三角形等圖形符號重新編排之后，形成了一套完整的設計元素系統，對于平面設計的表現力有極大的提高。由此可見，“多維化”表現手法不能憑空而論，要結合設計本身的語言組織和圖形編排。
（二）“多維化”表現手法關注其承載媒體
平面設計視覺元素的“多維化”，同時結合其承載媒體，在很大程度上拓展了其表現空間，不再是以往的靜態表現形式，已經開始走向互動式的動態模式。再加上虛擬再現等媒體技術的運用，呈現給人們的則是富于動感的畫面。隨著計算機技術的不斷升級，平面設計“多維化”媒體藝術的發展也得到了很大的提高。此外，“多維化”平面設計還將真實存在的事物代替二維元素，實現視覺元素的再創造，力求表現力更加生動、形象。以某發亂扔垃圾宣傳海報為例，設計元素設置為透明的燈箱，并將其作為虛擬的垃圾箱，長此以往，圖形的符號變成了真實的垃圾，給觀眾以視覺震撼力，最終達到呼吁保護環境的目的。這一海報就將平面設計承載的媒體技術發揮到極致，實現設計元素視覺表現的多維化。
（三）“多維化”表現手法善于與環境結合
對于平面設計作品來說，其所要表達的信息與其所處的環境密切相連，環境可以塑造整體設計的表達效果，同樣的這也是平面設計元素視覺表現多維化的重要形式之一。不僅如此，這里的“環境”還包括與平面設計相連的受眾，只有與受眾結合在一起，共同參與，才能將設計內涵更好地表現出來，并且發掘出視覺系統多維化的優勢，增強其藝術表現力。
三、平面設計元素視覺表現“多維化”的應用
現階段，“多維化”的視覺表現形式已經融入到現代平面設計當中，它廣泛應用在廣告、電視電影、海報等方面，以一種多元化的思想展現給廣大受眾，引起受眾的共鳴，以達到信息傳達的效果。以廣告方面為例，在麥當勞戶外廣告中，就將光線投影這一計算機技術應用其中，從不斷變化的光線中體現出信息的訴求，這也是這則廣告所要達到的目標。總而言之，“多維化”應用已然無時無刻存在于人們生活當中了。
四、結語
當今時代是一個信息爆炸的時代，由于視覺信息不斷地延伸、擴展、多元化，人們的思想以及審美觀等都隨著時代的改變也呈現出多種多樣，而對于平面設計而言，創意是設計的靈魂，創意的形成基礎則是視覺元素。現代社會多媒體技術的發展帶動之下，視覺元素的“多維化”已經成為新時代平面設計的突破口，它將圖形、文字、多媒體等相融合，不一定要選用高級計算機技術和印刷技術，最重要的是促進設計元素表現的多維化，將靈感注入到現代平面設計當中。
作者：龐娟 單位：廣西壯族自治區人民醫院
1湖南現代環境空間設計中本土文化精神的缺失
隨著工業革命技術的發展，西方的現代文化也隨著經濟和社會環境的巨變逐漸成為一種居于強勢地位的文化，逐漸改變世界大部分人們的思維方式、價值觀、生活習慣、行動方向和政治制度等諸多方面，并形成以西方現代文化為中心而建構起來的全球文化體系，造成了一種全球文化的趨同現象。隨著大量的西方設計理論、思想以及風格流派的不斷涌入，紛繁復雜的文化形式使得人們失去了冷靜思辨的能力，為了迎合市場追求視覺上的快感，在創作過程中出現了一種對于各種理論、思想以及流派只是采用了簡單的“拿來主義”的現象，設計師們盲目地將其直接套入本土的環境空間塑造中，將各種西方的視覺元素進行復制拼貼，在設計中完全忽視場地空間所處的文化背景以及設計語言與場地空間的和諧，于是生產出了大量與地域人文情感脫節的設計作品。由此可以得知，文化的趨同化發展有一個巨大的副作用，即令民族與地區性文化在發展上面臨著喪失其主體意識的境況，導致在文化創造的各個方面喪失其“話語權”作用，進而消弭民族與地區性的文化特征。在湖南的環境藝術設計中也存在著同樣的現象，空間的塑造中普遍忽視場地環境湖湘地域的特色和文化的多樣性，沒有將深層次的湖湘文化內涵作為設計支撐。最終呈現的場地空間表現出了單一的面貌，不但缺少了空間的獨特性與可識別性，造成了整體空間氛圍與傳統湖湘文化的脫節，甚至喪失了城市的個性特征和藝術魅力。顯而易見，這樣的空間從情感上根本無法與本土民眾產生互動和共鳴，他們對場地空間的心理期待層次自然也會降低，不能與民眾產生情感交流的空間自然是失落的空間。在長沙湘江西岸沿江景觀地段，千年學府湖南大學、湖南師范大學等與其毗鄰，背靠岳麓山景區，深厚而獨特的人文底蘊本應該使場地區域成為極佳的湖湘文化展示區，使其成為一個多層次、市民化的湘湖文化博物館，但是現狀設計中只是將片段性的視覺文化元素與符號進行了簡單的陳列。這種對湖湘視覺藝術形式中的人文精神缺乏深刻理解的設計，不但沒能準確傳達出本土文化的寓意與內涵，也使其喪失了場地自身獨特的個性魅力。當然在設計中，對傳統視覺元素只是膚淺認識，流于一知半解、斷章取義和形式主義，在新的時代環境中簡單地再造和拷貝文化元素同樣也會形成空間語言的單一化。隨著時代的發展，人們的審美不斷追求多元化以及文化尋根性需求的不斷加強，同質化的設計現象逐漸得到越來越多人的反思，如何在文化的滲透性下擁有自己獨有的文化語言，挖掘深層次的文化內涵創建出的空間形態使其尊重湖湘傳統的生活方式和審美習性，滿足湖湘人士的精神寄托亦成為湖南環境藝術設計當前亟須思考并踐行的課題。每一種設計語言都必然與其所處的地域環境密不可分，湖湘文化亦然。其地域特征、視覺元素、意境情感等方面自然都會促進與制約著本土環境空間的設計，影響著環境空間的構建。因此，我們只有充分了解本土地域文化的人文內涵，并借助視覺文化元素為本土環境空間的情感需求尋找更加準確的定位。
2湖湘視覺文化元素在現代環境空間設計中的重生
環境空間的設計必須是有文化目的的視覺創造。日本建筑大師丹下健三曾說“：把傳統加以破壞，加以革新，這才是正確繼承傳統的根本。”意指傳統可以通過對自身缺點的挑戰得以發展，通過發展與前進才能將傳統創造性地繼承。因此，湖湘視覺文化元素在融入現代環境空間的塑造中也必須積極地傳承和銳意地發展才可產生出新的語義。湖湘大地上名勝古跡繁多、山川秀麗壯美，具有多樣的自然風情與地貌特征。岳麓書院、橘子洲、岳陽樓、南岳衡山、洞庭湖、湘西鳳凰、張家界等自然與人文景觀都各具魅力。這些資源都為湖南本土的景觀空間設計提供了良好的素材，將各種典型的自然景觀元素進行相應的提煉、分類和重組，有機地融入環境景觀的場地空間塑造中，往往能達到意想不到的藝術視覺效果。例如，在長沙市城市規劃展示館的環境空間塑造中，設計者創造出一種湖湘傳統山水園林的連續空間，通過在有限的展示空間中將長沙“山、水、洲、城”的自然景觀特征進行了再現與重塑。傳統是社會文化與歷史的積淀，是人們對民族精神和生活習俗的認同。雖然以現在的審美意識和基準來看，中國傳統建筑的藝術形制在整體上確實已經滯后，但是其間途徑千年而創造與承襲的大量彌足珍貴的元素、符號、語匯、思想理念和哲學精神一經被創造性地演繹和運用，都會成為相當珍貴的文化要素。因此，作為湖湘文化中極其重要的文化層面——建筑文化也必然會被現代景觀空間設計所重視。湖湘建筑的平面布局強調均衡，青瓦粉墻，大多為前后兩個一明兩暗的三間組成，一般以內天井作為空間組織的中樞，墻內有風火墻，內部空間組織的形式流暢而富有韻律變化。在設計過程中設計師們不能僅僅是借鑒一些具體的建筑文化符號，而是需要在滿足環境空間結構的基礎上將現代建筑理念與傳統視覺元素交叉融合，從而派生出既生動又厚重的空間形式。例如，在由博物館、圖書館、音樂廳組成的長沙濱江文化園的“兩館一廳”設計案例中，在對建筑立面的處理上，設計者將被稱為“世紀發現”的三國吳簡進行了意象重構，將功能性的百葉塑造成竹簡造型作為表層肌理符號運用到建筑的立面空間上，不但為建筑本身帶來驚喜而獨特的藝術效果，同時為建筑帶來了更好的節能效益。“竹簡”“、竹墻”“、竹形”鋪地圖案地糅合，使整體環境空間的形象更為靈動且意味深遠；開放與內斂并存的規劃空間、沉穩大氣的建筑造型，使湖南人敢為人先、兼收并蓄的湖湘精神通過空間藝術的塑造凸顯出來。由此可以推斷，通過領悟湖湘建筑的空間情感并將其與現代環境空間相互融合，才可傳遞出本土藝術形式中被感知和意會的美。湖湘大地上共有五十多個民族，漢、土家、苗、侗、瑤、白、回等民族在此相互交融互相影響。由于地域習俗、文化差異等原因，各民族形成了在湖湘地域基礎上但又各自特色的風格。例如，湘西的苗族、土家族、侗族、白族偏好藍、黑、本白等純色，色彩淳樸典雅，立意簡略清晰，注重銀器頭飾和首飾的精致做工。將這些具有鮮明地域色彩、語義豐富的民族視覺元素作為環境場地空間設計的構成符號，營造出濃郁的民族意蘊和唯美氣質，不但可以使景觀空間具有顯性的視覺藝術價值，還能很好地傳播民族文化，更有利于城市形象的認知與旅游產品地開發。湖南的民間藝術更是變幻多姿，灘頭年畫、竹木雕刻、戲曲皮影、銅官窯等杰出代表中均都為現代環境空間設計提供了極其豐富的視覺文化元素，盡管形式各異，但湖湘民間藝術均具有造型奔放夸張、色彩濃烈厚重的特征，多采用寫意和寫實相結合的表現手法，整體呈現出豪邁、浪漫、自然、率直的湖湘藝術神韻。設計者只有深刻理解并把握其中的精髓，將造型多樣、內蘊豐富的民間視覺元素進行抽取、整合使其演變為新的藝術設計要素，并使其在現代環境設計領域中獲得新的傳播和生命。任何一個地域和民族在歷史長河中都是發展的，體現其地域和民族特點的文化亦隨之變化，這種現象實質上就是文化的變遷。因此，將視覺文化元素運用到現代環境空間中，不應該是對傳統地域性的完全妥協，也不是對屋頂樣式、門窗形式與紋樣、空間形態等的簡單模仿與復現，而應該是設計中的再詮釋與再創造。在保留地域文化原藝術形式精華的同時仍需吸收與借鑒外民族的文化精粹，使本土文化的藝術內容更具時代感與豐富性，這才是有效地維護一個民族或者一個地區歷史文脈的正確文化態度。環境空間設計與湖湘視覺元素的相互借鑒、摻雜和交構，不僅對藝術設計本身是一種創新，對湖湘文化煥發新容同樣不無裨益。
3結語
在傳統文明與現代文明激烈沖突的時代背景下，各類文化藝術形式不斷交融與滲透，具有本土特色和個性的區域文化正受到前所未有的沖擊與侵蝕，其內涵和意義在轉換的過程中可能被逐漸改變或悄然消失，這使得本土文化保護和研究的緊迫性和重要性凸現出來。在當前多元化的設計語境下，我們在進行本土環境藝術創作時必須深入研究傳統文化與人文精神，通過縱深發掘和橫向拓展來實現文化的創新與活力，從民族傳統文化中抽取和提煉那些獨特的符號、元素、詞匯甚至精神內涵并用現代審美意識來重新演繹，使現代環境空間構筑出獨特的形象特征，呈現出豐富的情感面貌，達到借助空間載體的塑造來實現本土特色文化拓展與延伸的目的。歸根到底，湖湘視覺文化元素的運用只是一種外在的手段，我們在設計過程中需擯棄單一層面的追求，應該賦予視覺文化元素更多內在的含義，通過轉向文化本源的追溯與現代情感的相互碰撞尋找更生的契機，借助于環境空間構建的創新來傳播湖湘視覺文化，并進一步發揚和傳承湖湘文化。
作者：李麟 單位：湖南涉外經濟學院藝術設計學院
1．圖形的多維化應用分析
1．1攝影技術可以為平面設計提供更多的圖像元素
圖像是平面設計中非常重要的視覺元素組成部分，任何一個平面設計作品都需要圖像的應用。隨著攝影技術的快速發展，平面設計的圖像收集渠道也更加豐富，目前攝影技術已經成為主要的圖像路徑，攝影技術提供的圖像題材更多，風格各異，不僅豐富了平面設計的視覺元素，也大大提高了平面設計質量，贏得了更多受眾的青睞。攝影師可以根據平面設計的主題拍攝出相符的圖像，然后再通過計算機的二維技術、三維技術等適當加工、處理這些攝影圖像，可以有效提高圖像的現實表現效果，這樣也可以使圖像具備多維化特征，為廣大消費者營造豐富的視覺映像，更加準確的向廣大受眾傳達平面設計想要表達的主題以及設計理念。
1．2“圖”與“形”有機結合大大擴展了平面設計元素概念
很多人都喜歡講“圖形”，其實“圖”“形”是兩種不同的概念，“圖”主要是二維平面的濃縮；“形”主要是在平面設計中應用多維擴展。有機結合“圖”、“形”大大拓展了平面設計的視覺元素概念以及范圍。現代平面設計中通過計算機技術可以準確劃分“圖”與“形”，通過合理組合不僅可以充分體現出“圖”的二維設計方式，也可以拓展“形”的多維化特點。因此，有機結合“圖”“形”也可以算是現代平面設計表現多維化的形式之一。
2．文字的多維化應用
2．1疊加文字的多維化
通過疊加文字可以增加文字在平面設計中的多維化表現，這種設計理念主要是在其他圖像上放置文字，或者是直接在文字上增加其他的文字。這種文字疊加的形式不僅可以讓文字成為一種多維化的視覺元素，也可以豐富整個平面設計作品的表現效果，給廣大受眾帶來更加強烈的感官刺激以及視覺沖擊力。然而需要注意的是，在疊加文字時不能一味的強調文字疊加后的效果，而忽略文字本身，不然很容易導致文字缺乏識別性，對整體平面設計效果有所影響。
2．2藝術字的多維化
藝術字是一種新的文字形象組合方式，相對于傳統文字而言主要改變了文字的形態及色彩。藝術字的多維化主要有以下幾種表現形式：①突出。進行平面設計時，適當調節文字的大小，用大號字體將設計重點內容特別突出出來以示區別，這樣有利于吸引受眾的注意力。②調節文字字體。經過漫長時間的不斷發展，文字的字體也表現出多元化發展的趨勢，近年來產生了很多新字體，而字體不同，觀眾的感官以及視覺效果也會有所不同。在平面設計中，設計師可以將文字的字體進行適當的調整，可以給觀眾帶來一種耳目一新的感覺，提高觀眾對設計作品的興趣。③調節字體的顏色。色彩的感染力、表現力非常強，因此平面設計過程中可以通過改變文字的顏色，使重點內容的文字更加顯眼、醒目，這樣也可以提高觀眾對作品的興趣。
2.3動畫法文字的多維化
動畫法主要是指通過波浪、上升、回旋等動畫的形式添加在設計中，并不能直接以文字板書的形式出現。這種動畫法文字表現會獨立的展示給消費者，并不會依附在平面設計本身，因此這種文字表現方式更加靈活多變，也為平面設計的多維化設計提供了新的路徑和想法。
3．色彩的多維化應用
色彩在現代平面設計中是最為重要的視覺元素，有利于提高整個平面設計的整體受眾性，增強平面設計的視覺效果，在視覺感官以及情感等方面給予消費者更強烈的沖擊。色彩其實在平面設計中是對圖像、文字的一種輔助性解釋，因為人們在接觸到某一個事物時，最直接的感知便是色彩，通過合理的色彩設計有利于更加全面、準確的表達文字、圖像想要表達的信息，使整個平面設計的主題以及設計理念更加直觀、鮮明。每一種色彩都有其自身獨特的性質以及功能，不同的色彩會給人們造成不同的心理感受，這也決定了色彩的多維化特征。因此在平面設計中只要合理運用不同的色彩，充分展示不同色彩的特性，并且用更明顯的色彩來突出重點設計內容，相信可以使整個平面設計的表現力達到最佳的表現狀態，為消費者提供多維化的視覺表現。
4.結語
綜上所述，平面設計元素視覺表現的多維化是現代社會經濟高速發展以及科技發展的結果，視覺元素的多維化發展大大增強了平面設計的表達效果，使平面設計的內涵更加深入。現代設計師應注重圖像、文字、色彩等視覺元素的多維化運用，為廣大消費者提供更豐富、更新穎、感染力更強的平面設計作品。
作者：王卓 單位：長春理工大學光電信息學院
一、電影海報與視覺符號
視覺符號則是指一切能夠以人類視覺感官角度傳達信息的媒介載體。現代平面設計理論認為，視覺符號可以引起受眾的生理反應，使他們產生聯想，進而產生移情等心理效應，由此可見視覺符號在設計領域的重要地位。將電影海報中的諸多元素統括到平面設計視覺符號的范疇內，大大提高了電影海報設計的專業性。設計師可以通過視覺符號的重組、構成，以多種手段和形式生動地再現電影內容，傳達電影主題，吸引受眾注意，使受眾產生觀影欲望。
二、電影海報設計中的視覺符號研究
電影海報的視覺符號分類同平面設計一樣，主要由文字、圖形、色彩三大要素組成，它們是二維感官的基本要素，也是信息傳播的重要載體。要想制作出優秀的電影海報，需要設計師不但從全局的角度把握整體構思，還要從微觀角度對視覺符號展開分析。
（一）電影海報設計中的文字符號
文字本身就是人類記錄事物、交流情感的符號，我們每天獲得的信息大部分都通過文字傳達。在電影海報設計中，文字被賦予了不同的文化背景信息和不同的情感傳播目的，用以迅速展示影片主題。通常，電影海報文字符號有以下四種表現方式：
1.解構型文字。
解構型文字是由法國解構主義大師德里達根據解構主義而提出的海報設計方法，它是指對原文字進行有意識地破壞，剝離文字的整體性、突出文字的局部，從而形成的具有圖形性的“文字”。這類文字能夠降低文字的閱讀性而增強其圖形性，通過對文字進行分解、進行筆畫的增減等使之符合某種視覺要求，是電影海報設計中常用的文字設計手法。對電影海報中的文字進行解構處理是經過精心設計的，它不但需要創造一種新的文字形式，更需要使文字信息與海報思想主題緊密連結。如電影《逆戰》的宣傳海報中，設計師將“逆戰”二字進行了分解，每一個筆畫都脫離了文字主體，呈現出一種支離破碎的視覺效果，這正同電影中兄弟兩人失散多年的情節相吻合，實現了故事情節的隱喻傳達。
2.重構型文字。
重構型文字是指對文字進行重新排列組合，使文字整體呈現出點線面等圖形特征的文字形式。這類文字符號性極強，又非常具有趣味性，能夠呈現出某些特殊的視覺效果，具有高度的象征性和趣味性，讓人看完海報有深刻的印象。如《黑客帝國》的海報，畫面中程序代碼被編排成雨絲狀從天而降，給人一種強烈的超現實感覺。又如電影《女人》的海報，設計師通過“sex（性感）”“beauty（美麗）”“passion（激情）”以及影片名“thewomen（女人）”等一系列文字的重組排列構成了一幅女性身材的輪廓圖，實現了文字對電影主題內容的傳達。重構型文字的另外一種表現形式就是不同大小、不同筆體、不同風格的文字之間組合形成的“文字”。這種形式的重構文字同樣具有很強的視覺沖擊力，如首部港產3D恐怖電影《童眼》就是用了這類重構型文字，設計師為了突出電影3D的形式特征，將紅色的“3D”同綠色的影片名“童眼”進行組合設計，在介紹影片內容的同時實現了影片特色的傳達。
3.手寫型文字。
不同字體的文字所傳達的信息感受也是不同的。近年來手寫體文字大行其道，受到電影海報設計師的廣泛重視。在世界語言文化中，無論是漢字還是英文或是其他語種的文字都有多種手寫方法，比如漢字中的楷書給人冷靜、認真、有秩序的視覺感受，草書給人隨意、放松、流暢的感受，幼圓給人可愛、清新、活潑的心靈感受等等。總而言之，無論是漢字、英文還是阿拉伯文，手寫體不僅能給 人一種自然、質樸、親切的視覺效果，更能帶給人效果各異的心理效用。如電影《爸，你好嗎？》的海報，手寫體的影片名，呈現出如同家書一般的和美、感人的效果，與電影主題完全一致。又如電影《龍門飛甲》海報中的影片名就選用了書法體，灑脫的草書搭配影片古裝人物的武俠扮相將電影風格淋漓盡致地展現給了觀眾。
（二）電影海報設計中的圖形符號
當代著名視覺設計大師霍格爾?馬蒂斯曾說：“一幅優秀的海報作品，能夠完全依靠圖形符號傳達信息，而不依靠任何文字注解。”由此可見，圖形在人類視覺收集與情感傳達中具有重要作用。在電影海報中，圖形符號應力求簡潔、富有創意，這樣才能直觀而迅速地使受眾了解到電影的主題信息。一般來講，電影海報中的圖形符號有兩種表現方式。
1.說明性圖形符號。
說明性圖形符號是我們最常見的電影海報圖形形式，它主要對電影內容起到解釋、說明的作用。說明性圖形功用主要包含兩層意思：第一，通過建立另一個全新具體形象的方式去解釋說明目標對象；第二，選取目標對象的一部分或是有關聯性的圖像資源對其進行解釋說明。無論何種意義層面上的說明性圖形都能以最有力、最直觀的方式讓觀眾明白電影海報要傳達的主題。如電影《塔拉星球之戰》的宣傳海報，畫面中有各種宇宙飛船、太空戰機、飛碟等，背景則是火光沖天的太空，整幅作品直觀形象地說明了影片“星球之戰”的主題內容，使觀眾一目了然。
2.象征性圖形符號。
藝術設計的最終目的是打動人的內心，因此圖形不僅要具有最起碼的裝飾功能，還要有內涵上的象征意義。象征性圖形在電影海報中的應用能夠間接傳達電影的精神和寓意，實現觀眾同電影深層次的互動。通常，電影海報中的象征圖形主要有三類。第一，傳統紋樣象征圖形。這類圖形取材于各民族、各地區的傳統文化，內涵較為深刻。如電影《楊門女將》海報中穆桂英的帥服上雕虎繡鳳，很好地凸顯了主人公的社會地位和品格性情。第二，概念象征圖形。這類圖形同人類長期實踐中形成的各種抽象概念圖形相聯系，是一種跨文化、跨地域的象征圖形。如電影《切爾諾貝利》中就采用了我們常見的放射警示標志，以此象征這場危險的核泄漏事故。第三，科學象征圖形。這類圖形取材于醫學、計算機科學、天文學等，以一種超自然、超現實的形態象征著未來或是不可知的領域，在眾多科幻影片海報中非常常見。如電影《地心引力》的海報就以地球為背景描繪了一個沒有引力的外太空世界，象征著故事情節的科幻性。
（三）電影海報設計中的色彩符號
色彩作為視覺傳達中最直觀的要素，不但能夠先于文字、圖形被人們感知到，還能夠根據純度、色相的變化使觀者產生相應的心理感受，這種心理感受是一種發自精神深層的沖擊與震撼。這就要求設計師在進行電影海報設計時，要關注色彩的心理效應，賦予色彩更深層次的心理暗示或精神意義，使之成為電影情感傳達的重要媒介。一般來講，電影海報設計中的色彩符號大致可分為冷調色彩符號和暖調色彩符號兩種。
1.冷調色彩符號。
冷調色彩符號主要包括藍色、綠色、紫色、棕色等短波較長的色彩，這些色彩可以根據設計師的具體配色方案呈現出多種效果，或是給人沉靜、理性的心理感受，或是給人悲傷、孤寂的心理感受。以電影《唐山大地震》海報為例，畫面中的兩層背景均采用了棕色這一較暗的冷色調——陰冷的廢墟和低沉的天空將整個電影的悲傷氛圍襯托出來，寓意了災難帶給人們的心靈創傷，讓觀者體會到了其中蘊含的巨大的情感沖擊。
2.暖調色彩符號。
暖調色彩通常是指黃色、橙色、紅色等長波較長的色彩，這類色彩不但具有很高的色彩識別度，同時還能傳遞給人一種熱烈、奔放的心理效果。以電影《英雄》系列海報組中的《如月》為例，這張海報運用紅色暖色系作為色彩表達的主要基調，章子怡扮演的如月身穿紅色衣服，神情鎮靜，眼神中帶著決絕，周圍是隨風而舞的如火焰般的楓葉，整個畫面的意蘊通過色彩被烘托了出來。紅色在這里已經不僅表達了其本身含有的炙熱、激烈、奔放，更是代表著忠誠、犧牲，還代表了影片的環境。這樣的配色方式直接把人物復雜的內心世界視覺化、明朗化，也間接地把故事要表達的思想藝術化、純粹化了。電影海報不僅是電影藝術宣傳的重要手段，還是人類社會信息和文化行為的集中表現。優秀的電影海報是各種視覺符號完美搭配的結果，是設計師個性創意與理性思維的最佳體現。在現代電影飛速發展的今天，總結電影海報設計的內在規律和原理，探索電影海報設計的新思維、新方式日益重要，作為當代設計師，我們有責任和義務用最新的設計理論武裝自己的頭腦，為社會建立起電影與大眾溝通的橋梁，不斷設計出更多、更好的電影海報。
作者：孫丹 單位：東北農業大學藝術學院
一、標志的設計原則
1.獨特性
獨特性是現代標志設計的最基本原則。是指在標志設計應已原創為首要原則，不要雷同，要具備符合自身特征的個性，這就要求在現代標志設計中必須做到原創獨特、簡明扼要，創造與其他標志不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，我們在設計標志時，要求要區別其他已經應用的標志，避免與已經注冊的和已經使用的標志雷同。只有富有原創性和符合行業屬性和行業特色的標志圖形才能在現代的市場競爭中具有時代特征與生命力。
2.注目性
注目性是標志所應達到的視覺藝術效果。是指我們的標志要具有強烈的視覺沖擊力，來吸引別人的注意。因為只有吸引人的注意力，才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中，我們可以通過增加對比來突出注目性。特別是在公共空間標志設計中，更要體現環境對于標志識別性的影響，盡力要考慮所設計的標志能夠在不同的壞境材料中所呈現出注目性的特征。標志設計的注目性還要求標志能在不同的媒介中得以應用，如在包裝、企業宣傳品、展覽展示設計、多媒體界面等媒介中保持獨特的醒目性。
3.信息性
標志的信息傳遞有多種的形式。標志信息傳遞的形式，有圖形式的、有文字式的，也有圖形和文字結合樣式的。人們對于信息的感受，有作為具象圖形的表達，也有抽象圖形的表達；對于信息所傳達的語義，有明確傳達的，也有含蓄委婉的傳達。一般來說，對于信息在標志設計中的表現內容，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富且容易被受眾理解最為恰當。優秀的標志設計作品應該具有形象簡潔、突出行業屬性的特點。
4.文化性
文化性是標志本身的固有的屬性。標志中的文化性是指通過標志能把民族文化與當代時代特色展現出來。只有民族的才是世界的，我們所說的民族文化性，并不是說把傳統的民族圖案拿來借鑒抄襲，而是真正要把民族情懷、民族精神植入于現代的標志設計中。在具體的標志形象中，所展現出出的這些民族文化屬性，又是標志設計者不自覺的對于民族文化的反思，對民族精神的理解，自然而然地釋放于標志的內容與形式之中的。
5.時代性
時代性是指標志設計所體現出的時代屬性。是指我們的標志設計在隨著企業間的競爭與企業經營項目的改變而重新完善標志形象。改革標志的一種方式是把原有的舊標志進行重新設計，以全新的面貌出現。這種重新設計，在經濟上可能會付出較大的代價，因為老的標志已經在消費者心中得以確定，要重新確立新的視覺形象，就也重新的廣告宣傳應用于不同的廣告媒介中，才能重新樹立新的視覺形象。另一種方式是對老的標志圖形的改造，在原有的標志圖形上細微改變，這種手法又叫標志再設計，逐步改造和完善，既具有形象的延續性，易于被消費者接受，又富于時代感，讓人在不知不覺中接受改變的新標志，這一演進的標志圖形，就具有了視覺延續與現代化特征相結合的時代特征。
二、標志設計應注意的問題
好的標志設計,都圍繞主題去完成構思方案，力求簡介鮮明，富有感染力。標志設計當中，創新性構思起著決定性的作用，同時，又要注意以下幾點:
1.主題單純，形象簡練
現代標志設計大都追求形體簡潔、主題鮮明，這樣做的目的是使得本品牌更加引人注目，且易于識別、理解和記憶。即由煩瑣、復雜的物象轉變為簡潔的圖形，由沉重的具象圖形轉變為靈巧、優美、舒展的圖形，使之產生的視覺的美感。
2.以情動人，體現情感
隨著社會的發展速度不斷加快，人們的生活節奏也越來越快。社會在發展的同時，人與人之間的感情卻在逐漸疏遠。充滿生氣、自然活潑的人性化設計將備受關注。以真摯的感情打動人、感染人，被當代標志設計廣泛采用。例如,全國婦聯的心系新生命標志。該標志采取了以情動人的方法,通過標志的視覺造型,體現母子之間的親情，心心相印的關系,十分鮮明地向人們傳達了情感信息產生令人感動的效果。
3.現代標志設計的發展趨勢
作為企業形象的優秀的標志設計，代表了社會企業的發展的方向與本身的企業內涵。因此，好的標志設計師必須了解當代標志設計的發展趨勢。沖破傳統式禁錮，更大膽、更前衛、更掠人視線的標志向我們展示出未來標志設計的視覺走向。豐富的想象力與新穎的面貌不禁使人技術對視覺的影響力。例如在當代標志設計中三維造型的廣泛應用，材質和光澤的應用，更加復雜的生動形象，插畫風格、涂鴉風格越來越多被應用于標志設計當中等。
作者：王禹 羅亞玲 單位：大連藝術學院
1.淺析視覺傳達設計中的民族地域性特征
這種信息重組視覺化的過程本身就含有所要傳遞信息、設計師自身、信息受眾所自身蘊含的民族地域性特征。一個設計師，一個視覺創作者在創作設計時通常會用自己日常生活中所運用的，受眾能準確理解接受的語言和表達方式來表現自己的設計目的和設計想法，這種日常生活中的語言和表達方式就是民族地域性文化，它是由我們的母語以及亙古以來該民族所獨有的物質文化、精神文化以及長期以來的生存特點、生活環境等所構成的一種屬于我們自己的獨一無二的民族文化。
2.視覺傳達中的民族地域性思維和設計方法
在多元化社會的今天，世界需要在藝術設計領域中融入不同民族特點、不同文化表達方式，視覺傳達設計也需要這樣有自己獨特民族特征的設計來抓住全世界的目光。融入民族地域性的設計不是一種爭奪主權的設計方式，而是全世界共分享共創造的藝思維創作方法，所以這樣帶有民族地域性DNA的設計才會有一個廣闊的未來，掌握了這一思考方式的視覺傳達設計師才會產生賦予自己設計語言的源源不斷的創新設計。民族地域性文化對視覺傳達設計的影響無可厚非，因此為了滿足視覺傳達藝術設計的品質的提升，我們要先關注和學習國外相關方向的研究和實踐，努力拓展國際視野。在“向外看”時，首先，我們要廣泛涉獵世界化、多元化的藝術設計性態。其次，要從學習中提取其設計方法、思維精髓，再將之聯系發展到自身的民族、文化中來，設計師應時刻保持著獨有的民族地域性設計理念的設計思維，以超前的眼光預見時展趨勢，做出具有自身特色文化的民族地域性視覺傳達設計。在以往我們對視覺傳達設計創新的討論中可以發現，視覺傳達藝術設計如何融入自身的民族地域性特征都在經歷著一個被理解的過程。但毋庸置疑的是，中國有著上下幾千年的文化積淀，并不是我們在具體設計時要多么鴻篇巨制，而是作為一名視覺傳達設計師，應不斷的從給養我們的優秀文化中吸收、積累、發覺自身民族文化所體現的思維方式、表達手法，再將之運用到我們自身的設計中來。比如，很多人都參觀過文化古跡故宮，但作為一名視覺傳達設計師，你有沒有在欣賞游玩之余，思考過故宮的“模塊化組建模式”，我們是不是可以將這樣系統化、模塊化的設計方法，運用到我們視覺傳達設計VI設計實踐中去，將民族地域性特征、民族地域性文化中的精髓通過觀察、研究、轉化，合理的運用到視覺傳達設計的細節思維、設計方法中去，這樣思考實踐方式才是我國視覺傳達的藝術設計能夠具有自身優秀的民族地域性的有效方法之一。在全球化的今天，在國內的視覺傳達設計作品中，我們經常可以看到具有立體主義、構成主義、印象主義風格等現代的繪畫風格的設計作品。同時，在西方繪畫作品及藝術設計方法上也多多少少可以看到東方藝術、東方文化對其的影響，尤其是中國傳統繪畫中所提出的虛實結合、留白、散點透視等藝術形式和藝術形態上的處理，都不容置疑的被西方藝術、設計所接納和借鑒。這樣看來，現代藝術作品、設計作品是可以從原有的藝術形態中提取滿足現代設計需求的形式原理來進行重新設計利用的。從中國傳統藝術形態中提取理論方法和行態，將原有的藝術形態加以視覺變化，重新結合要傳達的信息內容，這樣的方式也可以成為我國視覺傳達的藝術設計能夠具有自身優秀的民族地域性的有效方法。與此同時，當代視覺傳達藝術設計大環境提出要更加突出了設計應以人為本，應順應和發展人類精神文明需求。根據調查顯示，青年人、中年人、老年人、不同國籍、不同民族人群他們的視覺喜好偏向都是各具特征的，所以視覺傳達設計師要時刻記得設計是要滿足人類生產生活需求的。在設計動工前要確定目標，明確不同地域、不同文化下各年齡段、各階層人群需要的信息傳達視覺風格是什么，再結合視覺傳達設計理念進行創意及設計，這同樣也是做具有民族地域性特征的視覺傳達設計的有效手段。
3.具有民族地域性特征的視覺傳達設計其發展前景
為了使現代視覺傳達設計緊跟社會發展步伐，更加貼近生活，視覺設計師在創作設計作品時要注意當前社會經濟狀況、國家文化歷史及發展、人群審美觀點的轉變、工業發展情況等，只有這樣，其所設計出的作品才能與時代相適應，與世界接軌的同時具有自身的民族文化地域特色。雖然我們探索研究社會發展趨勢的能力有限，但作為視覺傳達設計者為其作品能更好的、有效的傳遞信息也應竭盡全力去嘗試。在中國視覺傳達藝術設計正在隨著國家的經濟、文化蓬勃發展，其發展前景是廣闊的，并漸漸的深入到人們日常的生產生活衣食住行中，所以在漢字文本環境下的視覺傳達設計師在堅持積極學習西方先進的視覺傳達設計的創作手法和經驗的同時，應更多的關注、學習、發展本國自身特有的藝術形態及民族特色的，并將它們不斷的合理的融入到每一個設計細節中去。做有民族特色的視覺傳達設計，做有中國特色的視覺傳達設計。
作者：王倩 單位：吉林藝術學院
一、城市交通卡視覺形象設計主要包括三個方面
（一）公共交通視覺識別系統
在城市交通卡的設計上，一定要提前做好公共交通視覺識別系統的設計準備工作，因為這一方面的內容是整個交通卡的基礎。如果沒有這些設計，那么很難形成一個完好而有用的交通卡。畢竟交通卡是通過圖形、圖像、文字等視覺元素的整合從而做出的一個形象視覺。考慮到交通卡所需要傳播的區域和人群，在設計的時候更應該達成一定的共識，比如城市公共交通的視覺形象應該偏向哪種設計方向？應該采用哪種設計風格？這都是在視覺識別系統的設計過程中應當考慮的。
（二）公共交通視覺環境系統
公共交通視覺環境系統的設計研究也是城市交通卡構造的主體。在完成一個完美的城市交通卡視覺形象設計時，一定要對這個城市公共交通環境形成一套更新的視覺環境系統。本文以杭州為例，進行探究城市交通卡視覺形象設計的具體內容和成果，筆者也針對杭州的城市交通卡視覺形象做了一些了解。發掘其視覺系統的設計就非常獨到。包括在公交環境中的空間設計、色彩體系、視覺符號的設計運用，這都體現了杭州城市交通卡形象的獨一無二。有了這樣的交通卡，人們在使用時也會心情愉悅。畢竟是一個經過了精心設計的交通卡。這樣的視覺效果可以給使用者提供一個公共交通的良好視覺環境，也能夠幫助大眾消費者自覺而安心的乘坐公交車。此外，在設計公共交通視覺環境系統時各類媒體廣告等視覺元素整合的系統也可以融入其中，這樣增大了公共交通視覺環境的利用率，為商機創造了更多的可能性。
（三）公共交通視覺導向系統
城市交通卡視覺形象設計的第三個方面就是公共交通視覺導向系統，這也是一個能夠幫助傳達有效信息的重要系統設計方面。在完善了這方面的設計內容后，人們在使用交通卡的時候可以有更完善的視覺信息。這樣的視覺導向系統也可以幫助人們對公共交通到達目的地的信息進行整合。這個功能是設計人員通過實踐和親身經歷做出的綜合，這樣人們使用交通卡就更為方便，甚至可以大大方便日常的公交生活。這個導向系統的功能主要是引導人們順利地乘坐公共交通，而這一個想法一經提出就受到了人民群眾的熱烈歡迎。可想而知，如果一個交通卡都可以查詢到從此地到達彼地的公共交通辦法，那不是很方便嗎！有了這樣的交通卡，我們的現代公交生活就可以很完美了。這也是為何視覺導向系統包括了道路交通標志、街道名牌、導向牌以及城市交通地圖等多方面因素的原因。
二、城市交通卡視覺形象設計研究常見問題
本文是以杭州為例研究城市交通卡視覺形象設計的，筆者在研究杭州公共交通的現狀時發現其種類繁多，而且比起其他城市，杭州擁有一個獨特的城市交通卡視覺形象。在這個視覺形象的設計中，地鐵、公交、公共自行車等公共交通都有各自的視覺系統。這樣充分的設計和實施系統表現了杭州城市交通的完善。但這些視覺系統的設計還處在簡單的模仿狀態，在長期的實施過程中，現有的城市交通卡視覺形象設計還存在一些問題。
（一）缺乏視覺形象的系統性建設
沒有獨特的視覺元素，無法體現杭州城市特點。這是設計師們公認的一句話。畢竟杭州的獨特文化背景和城市內涵，就注定了杭州的公共交通應當具有自己的一個特色，讓來往的游客都感受到輕松和隨意，讓本地的居民都能夠享受到便利的出行。然而，現在所通行的城市交通卡缺乏視覺形象的系統性建設，這樣的設計導致其基本的內容都有各自的視覺系統，然而卻無法統一的結合起來去表現。這樣的視覺形象是不行的，必須要有一個系統性的建設，才可以將不同的公共交通標志整合起來，讓眾人看的簡單而放心。但在建設過程中卻沒有系統性考慮設計表現形式。筆者在了解了杭州的公共交通現狀以及發行的城市交通卡視覺形象之后，認為想要將不同的公共交通標志在視覺形象和表現形式上有一個較大的改善，就一定要從缺點出發，將視覺形象的系統性建設做起來。這樣才能夠有改善、有進步。
（二）缺乏城市特色
我們都知道杭州是一個著名的旅游城市，它的風景秀麗、景色宜人。因此，當我們比較北京、上海、杭州三個城市地鐵標志的時候，就會發現在這樣三個截然不同的城市中自然會有三個個性分明的標志，這就跟該城市的視覺設計風格和方向有關了。每一個城市的視覺系統設計都會充分考慮到該城市的文化、環境特征，將這些都結合起來進行設計才會有各自特色的標志。然而，在城市交通卡視覺形象設計研究中，筆者發現，除了北京地鐵在顏色上有所區別以外，其他兩個城市的視覺形象設計都缺乏城市特色，這樣的交通卡在外形方面就率先失了一分。每一個交通卡的視覺形象從設計思維到造型特征都應當經歷過充分的改造，這樣才能夠展示出一個完整而精致的標志。如果每一個城市的標志都呈現出明顯的相似性，那這還有什么樂趣，還有什么旅游的沖動？作為著名的旅游城市，杭州的城市交通卡視覺形象設計就更應當有城市特色，然而在這一樣的圈形結合字母的設計上卻沒有看到應有的城市特色。筆者認為，這也是當前城市交通卡視覺形象設計的一大缺陷。
三、城市交通卡視覺形象設計改革研究
杭州，作為一個歷史文化名城，有豐富的文化元素值得挖掘提取。在設計其城市交通卡視覺形象的時候，應當將這些元素充分地糅合在視覺形象的設計中，這樣才有一個充滿了視覺的想象力和文化的感染力的形象。如果是這樣一個城市交通卡的形象，想必可以給城市中的人們一個新的享受，也能夠真正帶動杭州特色的公共交通，方便人民的生活。這也就是當初設計城市交通卡的初衷。
（一）視覺形象設計注意融入城市交通情況
杭州城市公共交通主要包括公交、地鐵、出租車、公共自行車、水上巴士五類。這也是由于杭州特殊的文化背景，是一座值得挖掘和提取的文化名城。因此，在杭州的公共交通中，應當注意融入實際的交通情況，將這五類主要的城市公共交通情況都加進城市交通卡的設計中。這樣才能夠通過比較，形成新的具有特殊文化意義的杭州城市交通卡，也可以帶給行走在杭州的人們一個更加棒的城市公共交通！筆者通過大量研究發現，標志都是需要結合一些相似的設計，也需要結合每一次不同情況下發生的特例，這樣才能成為一個優秀的標志設計。那么在城市交通卡視覺形象設計的改革研究中，我們也可以注意融入城市交通的情況，發現杭州公交體系中的更多精彩，將這些都融入到城市交通卡視覺形象的設計中。
（二）注意城市的文化特征
筆者在前文中說過，城市交通卡視覺形象忽視了城市的文化特征，因此，才給人一種和其他城市類似，很難讓人們產生深刻印象的感覺。如果要改革現有的城市交通卡視覺形象，那么一定要率先完成這方面的形成記憶。只有將城市交通卡的形象設計中融入城市的文化特征，才能夠讓人們快速地認識到這個公交標志，并且愛上這里的公共交通。我們構建和發展綠色的公共交通系統，就是為了給人們一個舒適放心的環境，如果所設計標志都無法給人這樣的感覺，那么又怎能帶動綠色交通的發展呢！例如杭州出租車的標志是由三潭印月圖案抽象化設計而成，這種設計就能夠讓人印象深刻，因為是三潭印月，這在杭州是一個非常有意義的文化因素。因此，筆者認為，在改革城市交通卡視覺形象時一定要注意城市的文化特征，并將其應用到交通卡的形象設計中。
（三）注意對文化元素進行歸納
在杭州公共交通視覺系統建設的過程中，設計師肯定要先對杭州這個城市有一個整體的了解，了解其交通運輸是怎樣的。這樣才可以建設一個完整有序的城市交通系統。若將杭州這個城市所具有的獨特的文化元素進行歸納，對于建設公共交通卡的視覺設計有很大的幫助。這在于交通卡的形象設計需要符合城市的需求，并且具有一定的特殊城市文化。這也是前文中提到過的。筆者認為，要想改革完善好現有的城市交通卡的視覺形象，一定要在設計過程中注意提取、轉化該城市的文化元素，并且將其進行歸納。只有這樣才能夠將多元化的文化元素融入到城市公共交通的視覺識別系統、視覺環境系統、視覺導向系統設計中。
四、結語
筆者以杭州為例，探討并研究了當前實施的城市交通卡視覺形象設計現狀。根據杭州當前的城市交通卡視覺形象設計的發展狀況和其現存的明顯的缺點，集中整理了一些關于改革完善城市交通卡視覺形象設計的研究。希望筆者整理出的這些關于改革方案的看法和建議對后期專家進行視覺形象設計更新有一些幫助。
作者：鄭祎 單位：浙江長征職業技術學院計信系圖形圖像制作教研室
一、現代展示設計的定義及應用意義
隨著社會的發展，展示設計已發展成為了一條多元整合的設計鏈，真實的反映了當代社會的脈絡和文化特征。無論是社會性還是商業性的展示設計都是公眾傳媒的一部分，并為人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了人們的生活本能，是城市與文化的傳承。
二、視覺要素在現代展示設計中的運用
現代展示設計是依賴于視覺形象而存在的，從展廳外部的形態到內在的圖文內容都因視覺的共性而更加清晰化，展示設計的目的是使參觀者在有限的空間范圍內最有效的接受特定信息，而獲得一種新的視覺體驗。這些感受是依賴于的人視覺而產生的。因此，由視覺要素帶來的人得心理的情感變化是值得我們研究的。關于展示設計的視覺要素，我主要從以下幾個方面進行分析：視覺色彩、材料質感、文字圖形。
1.視覺色彩
眾所周知，色彩作為藝術表現形態中的第一要素，通過第一眼視覺，引起興趣激發關注；傳遞情緒感染心理。在展示設計中，常常根據展示主題來確定展場空間的色彩基調。例如，對于歷史性展示主題來講，常常使用厚重、沉穩的色調，以反映出歷史的變遷、文化的凝重。而商業空間的色彩定位則來源于企業的VI標準色及其輔助色彩，以達到企業形象識別和產品突出的目的。
2.材料質感
材料是設計的基本，任何的空間形態都需要依托一種材質來表現。因此材料質感在展示設計中的選擇是非常重要的。同一個展示空間選擇不同的材料、或者是同一種材料選擇不同的加工方式都會給人帶來不同的心理感受。例如自然材料傳遞出貼近自然的禪意感，新型材料傳遞出科技感。2010年由西班牙當代最具傳奇色彩的女建筑師貝娜蒂塔?塔格利亞布設計的西班牙建筑外觀，是用藤條、柳條編織物作為建筑外墻。藤是中國和西班牙的傳統材料，女建筑師貝娜蒂塔?塔格使用這種傳統材料結合編織的構成方式是希望搭建起中西文化融合交流的橋梁。另外從現階段的行業發展來看，環保材料的使用也是未來發展的一個大趨勢。在當今世界，節約能源、維持人類的可持續發展是全人類的共識，因此在展示設計中采用耗能低的材料成為展示設計師在設計時的重中之重。例如在美國猶他州室外零售銷售展覽上，巴塔哥尼亞服裝公司的展臺之所以獲得最佳展臺的桂冠，正是因為它完全使用再生材料制成，這種對環保的高度重視獲得了評委的一致首肯。
3.文字圖形
文字圖形作為視覺要素的重要組成部分，它對展示空間的構筑起重要作用。在展示設計中，主要是指文字、圖片、圖表等幾個方面，設計師通過使用最直接、簡易、易懂、易識別、易記憶的畫面、將企業產品相關信息傳遞給觀者，增加信息傳遞的力度。傳統展示設計，是將文字信息依附于展板設計而存在的，更多的是注重文字圖形在展板上的版式設計。而現代展示設計中，把文字圖形單獨看作一個空間表現元素，使文字圖形不僅作為信息傳達的載體，而且是構成空間的一種視覺形態關系，更加注重二維與空間的結合，有著獨立的審美情趣和設計效果。例如在2010上海世博會中國館低碳生活展區中，設計師直接使用了承載發光字體的展臺設計，把生活中衣食住行所排放的二氧化碳數據通過最簡單、最直接的方式傳遞給了觀眾。
三、結論
展覽行業的時效性很強，它是一種短期性的活動。很多設計師一味的追求獨特新奇的視覺效果，以吸引參觀者的眼球，利用很多繁復的裝飾，使用大量的展示用品、展示道具，這樣撤展后，使一個原本構思巧妙、施工精良的展廳變成了一堆凌亂不堪、無法降解的垃圾。當社會越來越重視環境保護意識，展示設計不能落后。展示設計中運用大量散發不良氣體的材料、過渡照明形成的污染、強烈的噪音，都是與環保理念，綠色設計是不符合的。因此，新時代的展示設計師應該更加注重綠色設計、節約資源，應該更加朱注重以可持續的發展為出發點進行展覽設計。應多以環保為出發點對展廳進行設計。這時更加要充分運用視覺要素的表現方法：視覺色彩、材料質感、文字圖形，通過刺激參觀者的視覺而引發起情感的變化。在未來的展示設計思路中會更加著力強調節約資源，減少由于加工繁瑣展示道具所造成的浪費和污染。展示設計的藝術美與可持續性的結合，能夠創造出美觀性與實用性兼備的展示設計，這也是設計者對環保的自律、自覺，是現代展示文明的一個集中體現。
作者：劉依君 單位：成都東軟學院
一、各具特色的少數民族視覺元素
（一）少數民族視覺元素的內涵和意義
少數民族視覺元素指的是那些能代表少數民族文化特質、充分體現少數民族文化特點的視覺符號。像我們所熟知的文字類元素，如藏族的文字；以及一些圖形類元素，如吉祥紋案、苗族的頭飾等等，這些都可以稱作少數民族視覺元素。所謂的少數民族視覺元素其實可以指那些人們看到后會聯想到某個少數民族的元素。它是一個在長期的發展過程中逐漸形成、積淀下來的，可以體現一個民族的面貌和審美的象征元素，也承載了一個民族的情感寄托，標志著民族共同的記憶。
（二）少數民族視覺元素的分類
少數民族視覺元素如果細分可以分為很多類，例如文字、器具、建筑、圖形等等。少數民族視覺元素的特點是具有其獨特的民族性，不同的民族之間的文化不同、歷史不同，所形成的視覺元素必然也不相同。廣義來說，根據表現形式的不同，我們可以將少數民族視覺元素分為以下三類：
1.文字類型元素
在所有的視覺元素中，文字可以說是最重要的一種。在書籍的設計中，文字是必不可少的。作為語言意義的載體，文字不僅有著記錄文化、歷史的作用，同樣具有承載民族感情的作用。它是一種抽象符號的化身，文字不僅是少數民族日常生產生活重要的交際工具，也是民族的基本標識之一。
2.紋樣類型元素
圖案紋樣藝術在本質上是人的意志和精神的物化。少數民族從生活中的各個方面搜集素材創造和保留了各種各樣的圖案紋樣，例如：在建筑、服飾、生活用品等等方面。這些紋樣給民族類圖書的封面設計提供了豐富的素材。如果從表現內容分類，可以將紋樣分為自然形紋樣和幾何形紋樣兩類。幾何紋樣是由幾何圖形排列組合成的紋樣圖形。而自然形紋樣則是由自然界中的動物、自然景物、植物、人物等圖案組合而成的。從另外一個角度分類，我們又可以將紋樣分為單獨紋樣和連續紋樣，這是從紋樣的平面圖案屬性劃分的，其組織形式和結構組合各有不同。連續紋樣是單獨紋樣的組合。
3.色彩類型元素
在民族類書籍的封面設計中，色彩同樣是最常見的表現手法。無論是運用哪種類型的元素其實都離不開色彩的烘托，紋樣、文字的表達同樣也需要色彩的襯托才能更好地表達設計者想傳遞的信息。不同的色彩具有不同的象征性特征，不同色彩具有的色相、色調也都不同，因此會帶給人不同的心理感受。不同的色彩具有著不同的象征意義，這與少數民族在不同背景下長期形成的審美觀念有關。所以，色彩的運用與社會意識形態、自然地理環境、歷史文化、民族心理結構等因素緊密聯系在一起。色彩是最強有力的表達情感的手段，用其表達情感有著超越語言的效果。
二、少數民族視覺元素在圖書封面中的設計運用
（一）文字的運用
在民族類圖書的封面設計中，文字具有多方面的表達功能與價值。單從內容表達上看，文字可以直接表達出書名、作者名、出版社名等重要信息；而從語言的民族性來看，文字則具有民族的族性和裝飾功能。族性的體現，例如新疆維吾爾族民族的書籍在設計的過程中輔以維文，能讓人一目了然看出書籍的民族屬性。再者，由于文字的結構和書法的特殊性，文字還具有裝飾性功能。例如朝鮮文、維文本身就可以體現出特殊的審美價值。巧妙地運用文字來設計封面不僅能很好地反映書籍內容與主題，而且還能給人以自然古典的美感。
（二）圖形紋樣的運用
圖案紋樣的運用是封面設計的重要手段之一。紋樣可以用不同形式手法表現出來，在設計時需將紋樣的造型與書籍的類別以及書籍內容巧妙地結合起來。因為紋樣不同的根本原因是與不同少數民族的生活環境、歷史文化、地理、自然等情況息息相關的。而這些會造成不同少數民族的審美取向和生活方式的不同。這些差異決定著它們在藝術上有著各自獨特的風格。在使用這些紋樣時，將紋樣與書籍內容巧妙地融合在一起則成為了設計的關鍵。不同的少數民族都有自己經典的圖案紋樣，如蒙古族的云紋、犄形紋、卷草紋；土家族的藤藤花紋、虎皮花紋；藏族的八寶紋、六長壽圖、四和瑞相等。通過不同的搭配與變化，可以將紋樣造型設計成各種獨特的構圖形式。每種紋樣都有特定的民族文化內涵和藝術美學元素，因此不同的紋樣有著不同的意蘊，適合使用的背景與書籍封面選擇也不同。而真正具有應用價值的紋樣不僅要做到具有民族特殊性，更重要的是與書籍的主題相吻合。而最為巧妙的是，通過紋樣的設計表達出不同民族的內在精神，創造性地運用紋樣表達民族的內在氣質，避免生搬硬套，自然而然地表現出對民族理想的追求。
（三）色彩的運用
藝術來源于生活。色彩是生活的基本元素，也是藝術的基本元素。隨著時代的發展，色彩的表達在不同地域不同民族的背景下有著千差萬別。色彩的使用不僅像文字、紋樣那樣可以單獨使用來起到表意和裝飾的作用；也可以作為背景與其他視覺元素搭配使用起到載體的作用，即色彩的表形價值。因此，色彩的運用對于民族類書籍封面設計具有非常重要的意義，合理恰當地使用色彩不僅可以正確地表達民族性，更關系到構圖的品質與封面元素的和諧。不同民族有代代相傳的色彩習俗。彝族使用最廣泛的三種顏色是黑、紅、黃。而彝族最崇尚的色彩是黑色，這是因為他們認為黑色是大地的顏色，是孕育萬物的顏色，同時黑色也象征了高貴和典雅；而紅色象征火，代表了熱情、勇敢；黃色象征陽光，是萬物的本源，給人以幸福和光明。除黑、紅、黃之外，彝族也比較喜愛使用藍色和白色。納西族在色彩觀上與彝族有許多相似之處。源于對牦牛的喜愛，納西族偏愛黑色，除了黑白兩色，他們也同樣喜愛紅、黃、藍三色。
（四）將少數民族元素融入在藝術設計中的意義
圖書的封面設計，具有傳達書籍內容的功能。書籍封面設計兼具內容表達與美化書籍外在形態的作用，是功能與審美的結合，可以說是書籍設計中最重要的部分。民族類圖書的封面不僅要與內容相關，還要給人以美感，這就體現出了設計中藝術的重要性。一目了然地顯示出書名，讓讀者清晰地理解書籍內容，這是書面設計最重要的功能之一。所謂民族類書籍，是指主題與少數民族相關的書籍種類。其獨特性在于它是與少數民族相關的書籍，要求在尊重少數民族、表達出民族文化內涵的同時又要有獨特的民族藝術魅力并且要做到具備一定的商業性價值。民族類圖書封面設計要將這些功能都結合起來才算完整。民族類書籍封面設計的藝術性從屬于它的功能性，功能是第一位的，設計是以書籍為媒介來表達設計者的思想情感；通過設計這種藝術形式來激發書籍的商業性價值。設計為人，目的是為滿足讀者需求，吸引受眾閱讀，為更多的讀者所接受和喜愛。設計是一種服務，對于服務來說，人性化則顯得至關重要。圖書封面的設計，既要反映該類圖書的內容，又要體現少數民族特性。所以，在設計中，要熟練運用平面設計的技巧，將民族藝術元素巧妙地融合到平面設計中，達到書籍內容和精神的統一，通過精心的設計和規劃使封面效果達到最佳。
三、封面設計中存在的問題
雖然將少數民族視覺元素用于民族類書籍會帶來很多好處，但是在運用的過程中還是會遇到不少問題。這些缺陷影響了書籍的品質，也會對書籍的銷售市場產生消極影響。首先，缺少民族視覺元素的圖書標志識別性相對較低，不能鮮明地表現民族類圖書的特色。這是很多民族類書籍封面存在的缺陷，不具代表性的民族視覺元素其實并不能引發人們的聯想。其次，民族視覺元素的使用方法老套，缺乏創新意識。在一些民族類書籍的封面中，雖然使用了少數民族特色元素，但是生搬硬套，沒有內容和創新，僅僅是形式上的摘抄。創新是文化之源，創新所產生的力量是無窮的，只有創新融合的運用才能設計出好的封面。再者，雖然封面運用了少數民族視覺元素，但是卻使用了不恰當的應用，也會起到反效果，對讀者產生誤導。例如：錯誤地將一個少數民族的視覺元素用于其他少數民族，或者是將漢民族的視覺元素用于少數民族的圖書封面上；以及錯誤地運用視覺元素類型，將歷史類的視覺元素用于經濟類書籍中等等。最后，民族文化圖形元素使用繁雜也會影響讀者的閱讀欲望。即使使用了少數民族元素也要把握好量的尺度。
四、將少數民族視覺元素運用于封面設計中的建議
（一）正確地運用民族視覺元素
書籍封面的設計和任何藝術的創造都一樣會涉及到形式與內容的協調關系問題。從理論方面來看，設計形式為書籍內容而服務，因此書籍內容對設計形式起到了決定性的作用。而從應用方面來說，實用是排在第一位的。設計師設計封面并不僅僅是為了通過外在形式來解釋書籍內容，更重要的是，在對書籍內容進行解讀的基礎上，結合情感和創意，設計出藝術的作品。所以在設計過程中尤為重要的是協調好形式與內容的統一，不能張冠李戴。
（二）運用現代設計手段實現民族視覺元素的創新與恰當
在這個信息量巨大的時代，設計者如果只注重視覺形式，則人們會逐漸感到麻木和無趣，只有那些新穎的、具有高度創新的視覺信號才能給人們以刺激，讓人們產生興趣，更加容易接受并記住它們。而這些視覺信號，就是圖形語言的表現。它們的設計和表現更需要獨特的圖式形式，而在表現形式的探尋和個性化創新則是設計師們需要努力的目標。
（三）體現少數民族元素與時代精神的有機結合
雖然運用現代設計手段設計出創新元素是至關重要的，但是一本具有藝術感的書籍，不僅要注重封面的視覺圖形創意，更要注重整體的設計美感，這是在民族類書籍封面設計中所缺少的，應該引起設計者的足夠重視。例如在書籍的封面設計上，不同質感類型的紙張適合不同類別的書籍，紙張材料的不同也會導致圖書風格的截然不同。不同質感的紙給予了設計者更多的設計靈感和設計方式。有些紙質粗糙、有些細膩、有些輕薄、有些厚重、有些堅硬、有些柔軟，各種類型的紙質會帶給讀者不同的感受。不同類型的紙質呈現出不同的紋路和肌理，配上不同的質感，所表達的思想情感也是完全不同的。可見優秀的封面設計，不僅要加入恰當的少數民族視覺元素，同時也要在觸覺、嗅覺等感官方面增添一絲獨特的民族特色。
五、總結
少數民族視覺元素與書籍封面的融合確實可以提升民族類書籍的影響力。它的效果不僅僅停留在吸引讀者閱讀興趣的層面上，更重要的是，起到了促進不同民族文化之間相互交流傳播，促進不同少數民族之間的和諧友好相處。隨著科技的發展，圖書市場的競爭日益激烈，無論是出版商還是讀者都對書籍的質量和品質提出了更高的要求。而少數民族視覺元素的應用，在封面設計中應用的廣度和深度兩方面都給與了提高。所以說，少數民族視覺元素的合理應用對于書籍整體設計有著至關重要的作用，影響著書籍整體的品質。而這也對書籍的銷量和民族類圖書的發展有著決定性的作用。對于設計者來說，通過民族類書籍封面設計來豐富書籍形態和內涵、促進民族性及時代感的完美結合已經成為設計者一份重要的歷史使命。
作者：朱瑞波 單位：西安建筑科技大學
一、基于品牌風格需求對品牌標志進行闡解設計
利用標志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標志圖形的多次強調與重復，使整體形象變化多端卻又不失統一格調。目前在諸多利用這種設計手段的效果中，墨爾本城市形象設計是一個成功設計的代表。它以藍綠色作為城市品牌形象的主色調來凸顯其綠化覆蓋率高達40%的海濱城市之地域內涵。在整套城市品牌形象設計中的輔助圖形從多個角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設計效果就像光影般地折射出不同的風貌，其散發性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標志皆可展現出多樣的變化，所以說墨爾本形象應用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設計延伸中應用得相當透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標志中取出幾何色塊進行透明度的變化，從而體現墨爾本城市的活力、新潮和現代化，在靜止的平面設計中加入情節、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號，不再是充當背景圖形或裝飾圖案，而是表現出其靈活的適應性與極強的延展性優勢，整體設計運用靈活而又高度統一。如果說標志設計是品牌視覺形象設計系統中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設計的支撐骨架，是能夠深入體現視覺識別系統的良好途徑和手段。所以說，現代設計師應通過各種設計手段努力縮小標志和輔助圖形之間的具體界限，以增強品牌的統一視覺識別效果。
二、大膽運用色彩變化和微妙的造型設計，結合不同的形態變化，傳達統一的形象內涵感受，體現設計意境。
如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續系統化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。
三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創造出一種獨特的視覺效果。
輔助圖形不再被規范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發展模式相符的動態發展和革新，傳統的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態，既不超越優秀標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。
四、結語
從以上幾點可以看出，輔助圖形不只是與品牌形象標志設計要素保持簡單的主與輔的關系，單純地起裝飾和襯托的作用，而要有自己的視覺表現與信息傳達內容。輔助圖形通過各種設計形式，來豐富品牌視覺形象中所需要的多變性、靈活性以及某種程度的統一性，以其獨特的形式盡量闡釋品牌的經營理念和內涵，提高受眾的接受程度和理解程度，加強對品牌的識別和記憶。輔助圖形伴隨著品牌視覺形象系統的一系列現實活動，通過其自由度與空間延展的特性，不只是在“量”上，影響著品牌視覺形象——在視覺形象系統中出現的頻率最高，在“質”上成為品牌視覺形象系統中最為自由活躍的圖形語言，對品牌形象的塑造功不可沒。所以在進行品牌形象設計的時候要走出固有的設計模式，立足品牌的內涵與理念，從品牌形象的整體理念出發，充分開發和利用各種設計元素，通過恰當的設計手段，不僅不會造成輔助圖形標志混亂的現象，反而會增強品牌形象的獨特傳達，對于提升消費者對品牌視覺形象的感知和認識大有裨益。
作者：杜平霞 單位：廣東科貿職業學院信息工程系
