發布時間：2022-04-11 10:11:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇版式設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1．企業類網站版式設計概述
1.1企業類網站的概念
企業類網站通常就是指應用網絡在信息傳播領域的特征，以互聯網作為重要的手段和載體進行網站的建設，以達到為企業擴大社會影響力的目的，讓更多瀏覽者通過網頁對企業更加詳細和深入的了解，從而也幫助企業建立一個更有利于自身發展的社會形象，同時也為目標客戶提供一定的服務。當前，按照企業的行業特點以及企業建立網站原始目的的差異可以將企業的網站分成三個大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務類，第三是多媒體廣告類。
1.2版式設計的定義
版式設計通常就是指將網站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規劃，同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來，從而能夠實現更加藝術化的視覺效果，在提供給瀏覽者企業的一些關鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要，版式設計的內容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網頁整體的頁面等等，所以網站的版式設計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關鍵的途徑，它也是現代藝術設計領域一個重要的環節。
1.3網站版式設計
網站的版式設計通常就是指在一定的空間內將視覺和聽覺的內容進行合理的整合和編排，它和平面媒體的設計有比較多的相似之處，二者實際上都是將一些非常基本的要素進行整體化合理化的布局，同時還要根據主題和風格的需要對整個版面進行設計，一個成功的網站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來，網站整體的價值再一次的得到了提升。
2.企業類網站版式的設計
2.1企業類網站版式的尺寸
企業類網版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設計存在著比較大的差異的，后者的尺寸是比較固定的，但是網頁版式的設計是不固定的，它也是相對性比較強的一個要素，因為瀏覽者和使用者在視覺習慣上都有著一定的不確定性，這樣也就使得設計師在進行版式設計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進行有效的掌控，網站結構本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異，所以在網站版式設計的過程中難度也更大，在設計之前首先應該對網站空間和具體的頁面尺寸進行了解，之后才能對其進行更加科學和合理的布局。科學技術的發展水平有了很大的提升，同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化，由以前的15寸變成了現在的24寸，因為在網站運行的過程中瀏覽器的工具條實際上也要占用一些空間，所以網站的頁面會因為屏幕尺寸的不同而展現出不同的視覺效果。按照當前很多人顯示器中分辨率的常規設置，很多網站版面尺寸都是按照1024×768的像素進行設計的，這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進行考量，同時還要使得網站版式可以顯示出更好的視覺效果，在網站版式設計的過程中應該將網站的安全寬度控制在合理的范圍之內，這一數值通常都是1002像素，這樣才能更好的保網站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內，網站的頁面長度實際上是可以無限延長的，它的實際長度和網站設置的具體內容有著非常密切的關聯，但是為了保證整個網站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內，其長度應該控制在1到3屏之間。
2.2企業類網站版式的常用結構類型
企業類網站版式的常用結構有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型，是網上見到最多的一種結構類型，也是一些大型企業網站所喜歡的類型。即最上面是網站的logo、標題以及橫幅廣告條，接下來是網站的主要內容，分為左、中、右三個部分，中間是主要部分，與左右一起羅列到底，最下面是一些企業的基本信息，聯系方式和版權聲明等。左右框架型，是由左右兩個部分構成的網站整體布局，通常左邊為導航的鏈接，右面是正文。通常企業類網站喜歡采用這種類型的結構，因為它使網站的內容一目了然，非常清晰，可以迅速吸引瀏覽者的眼球，快捷地捕捉到網站的信息。上下框架型類似于左右框架型，不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現在網站的首頁，多以精美的平面結合動畫設計制作而成，設計一個“進入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉，如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型，與封面型不同的是它采用具有強大功能的FLASH軟件制作而成，使得頁面的信息內容更加豐富多彩，最顯著的就是交互性和多媒體的運用。
2.3企業類型網站版式的構成要素
企業類型網站版式的構成要素有很多，logo、導航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內容。首先logo是一個企業的主要標志，它是一個企業內在含義和企業文化的一種最為集中的體現。在使用的過程中它也是和其他網站建立鏈接的一個最為重要的內容，所以在網站版式設計的過程中它也是首先應該考慮的一個要素。其次是導航條，它能夠為用戶瀏覽網頁提供重要的指引，同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁，瀏覽者通過鼠標對導航條進行點擊就可以進入到相應的頁面，了解不同的信息，這一要素設計的合理性直接影響到了網站設計和使用的整體效果。再次是色彩，企業網站版式的色彩實際上包含很多方面的內容，色彩的選擇和搭配實際上是合格企業自身的經營項目和自身的性質有著非常密切的聯系的，應用不同的色彩能夠很好的體現出企業自身的文化和內涵，但是需要注意的是色彩的種類不要過多，同時色彩的飽和度也不要太高，這樣才不會讓網站的瀏覽者產生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網站導航當中字體的可讀性會對企業網站的點擊量產生非常重大的影響，所以在進行文字設計的過程中一定要注重文字的美感，要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。
3.結語
在企業網站的設計過程中，版式設計是一個十分重要的環節，它對信息的傳播有著十分重要的導向作用，版式設計并不意味著相關元素的編排和布置，它也是對審美和文化的綜合運用。一個好的版式設計可以更好的體現出企業的實際內涵，從而使得網站的瀏覽者能夠對企業有更為深刻的印象，提高企業的社會影響力。
作者：朱月嬌 單位：哈爾濱師范大學
1企業類網站版式設計概述
1.1企業類網站的概念
企業類網站通常就是指應用網絡在信息傳播領域的特征，以互聯網作為重要的手段和載體進行網站的建設，以達到為企業擴大社會影響力的目的，讓更多瀏覽者通過網頁對企業更加詳細和深入的了解，從而也幫助企業建立一個更有利于自身發展的社會形象，同時也為目標客戶提供一定的服務。當前，按照企業的行業特點以及企業建立網站原始目的的差異可以將企業的網站分成三個大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務類，第三是多媒體廣告類。
1.2版式設計的定義
版式設計通常就是指將網站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規劃，同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來，從而能夠實現更加藝術化的視覺效果，在提供給瀏覽者企業的一些關鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要，版式設計的內容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網頁整體的頁面等等，所以網站的版式設計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關鍵的途徑，它也是現代藝術設計領域一個重要的環節。
1.3網站版式設計網站的版式設計通常就是指在一定的空間內將視覺和聽覺的內容進行合理的整合和編排，它和平面媒體的設計有比較多的相似之處，二者實際上都是將一些非常基本的要素進行整體化合理化的布局，同時還要根據主題和風格的需要對整個版面進行設計，一個成功的網站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來，網站整體的價值再一次的得到了提升。
2.企業類網站版式的設計
2.1企業類網站版式的尺寸
企業類網版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設計存在著比較大的差異的，后者的尺寸是比較固定的，但是網頁版式的設計是不固定的，它也是相對性比較強的一個要素，因為瀏覽者和使用者在視覺習慣上都有著一定的不確定性，這樣也就使得設計師在進行版式設計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進行有效的掌控，網站結構本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異，所以在網站版式設計的過程中難度也更大，在設計之前首先應該對網站空間和具體的頁面尺寸進行了解，之后才能對其進行更加科學和合理的布局。科學技術的發展水平有了很大的提升，同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化，由以前的15寸變成了現在的24寸，因為在網站運行的過程中瀏覽器的工具條實際上也要占用一些空間，所以網站的頁面會因為屏幕尺寸的不同而展現出不同的視覺效果。按照當前很多人顯示器中分辨率的常規設置，很多網站版面尺寸都是按照1024×768的像素進行設計的，這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進行考量，同時還要使得網站版式可以顯示出更好的視覺效果，在網站版式設計的過程中應該將網站的安全寬度控制在合理的范圍之內，這一數值通常都是1002像素，這樣才能更好的保網站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內，網站的頁面長度實際上是可以無限延長的，它的實際長度和網站設置的具體內容有著非常密切的關聯，但是為了保證整個網站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內，其長度應該控制在1到3屏之間。
2.2企業類網站版式的常用結構類
型企業類網站版式的常用結構有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型，是網上見到最多的一種結構類型，也是一些大型企業網站所喜歡的類型。即最上面是網站的logo、標題以及橫幅廣告條，接下來是網站的主要內容，分為左、中、右三個部分，中間是主要部分，與左右一起羅列到底，最下面是一些企業的基本信息，聯系方式和版權聲明等。左右框架型，是由左右兩個部分構成的網站整體布局，通常左邊為導航的鏈接，右面是正文。通常企業類網站喜歡采用這種類型的結構，因為它使網站的內容一目了然，非常清晰，可以迅速吸引瀏覽者的眼球，快捷地捕捉到網站的信息。上下框架型類似于左右框架型，不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現在網站的首頁，多以精美的平面結合動畫設計制作而成，設計一個“進入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉，如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型，與封面型不同的是它采用具有強大功能的FLASH軟件制作而成，使得頁面的信息內容更加豐富多彩，最顯著的就是交互性和多媒體的運用。
2.3企業類型網站版式的構成要素企業類型
網站版式的構成要素有很多，logo、導航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內容。首先logo是一個企業的主要標志，它是一個企業內在含義和企業文化的一種最為集中的體現。在使用的過程中它也是和其他網站建立鏈接的一個最為重要的內容，所以在網站版式設計的過程中它也是首先應該考慮的一個要素。其次是導航條，它能夠為用戶瀏覽網頁提供重要的指引，同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁，瀏覽者通過鼠標對導航條進行點擊就可以進入到相應的頁面，了解不同的信息，這一要素設計的合理性直接影響到了網站設計和使用的整體效果。再次是色彩，企業網站版式的色彩實際上包含很多方面的內容，色彩的選擇和搭配實際上是合格企業自身的經營項目和自身的性質有著非常密切的聯系的，應用不同的色彩能夠很好的體現出企業自身的文化和內涵，但是需要注意的是色彩的種類不要過多，同時色彩的飽和度也不要太高，這樣才不會讓網站的瀏覽者產生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網站導航當中字體的可讀性會對企業網站的點擊量產生非常重大的影響，所以在進行文字設計的過程中一定要注重文字的美感，要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。
3.結語
在企業網站的設計過程中，版式設計是一個十分重要的環節，它對信息的傳播有著十分重要的導向作用，版式設計并不意味著相關元素的編排和布置，它也是對審美和文化的綜合運用，一個好的版式設計可以更好的體現出企業的實際內涵，從而使得網站的瀏覽者能夠對企業有更為深刻的印象，提高企業的社會影響力。
作者：朱月嬌單位：哈爾濱師范大學
[摘要]在中國古代山水畫卷中,中國邊角山水畫不僅以其輕巧靈秀的繪畫樣式顛覆了長期以來山水畫中大山大水的全景式構圖,在中國山水畫中獨樹一幟,成為中國傳統山水畫中的經典式樣;更以其新鮮奇巧的構圖樣式給現代平面設計師以頗多啟示,為現代版式設計注入了新鮮活力。本文著重從空白空間方面,指出空白空間對版式設計舊有模式的突破和創新。
[關鍵詞]邊角山水畫版式設計空白空間
空白空間常常是指有意留下的,引發讀者無限聯想的空間。無論在視覺上還是在心理上都是人類不可或缺的,在人類的視界中,空白空間更有著極其重要的意義和作用。人們對空間習以為常,認為最好是填滿它。通常人們都容易忽略它,除了少數人,他們有意識地利用空間形成對比,創造戲劇性的效果,或提供一個視覺休息的地方。它被用來作擁擠空間的最佳對比物。在藝術創作中,空白空間的巧妙經營更是一種智慧的外現。
一、邊角山水畫的空白經營
與西方的“一元論”相反,中國傳統哲學強調“天人合一”的宇宙觀,百家之談更是相互影響,因而也就有了“陰陽相生”、“空不異色,色不異空”等各家理論,進而出現“知白守黑”的繪畫表現形式。中國畫中的“留白”是中國傳統文化與哲學理論的產物,不同于西方的“空白”,是“大象無形”的“白”,是白與黑相互依存的辨證關系,是繪畫的一種智慧,是審美的一種需要,更是“超然象外”的一種意境。這種“白”,是“空中見有,以無藏有”,形成了“無相之象”,有著中國獨特的含蓄之美。也讓我們領略了“古人用心,在無筆墨處”。
在中國傳統哲學思想和美學理論影響之下,中國繪畫對空白的經營就更為關注。大面積的空白空間,與畫面主體相呼應,形成了絕妙畫境,給觀者無限聯想。邊角山水畫正是以大膽的留白顛覆了舊有的繪畫樣式,形成了自己清新、開闊的獨特風貌。他們將繪畫中留白的技法運用得精湛之至,作品筆墨極其精簡,使留白處充滿了神奇的張力和意境的美感,“黑”與“白”、“虛”與“實”,渾然一體,大斧劈皴的剛正、方硬與空白的虛無相對應,整個畫面統一在一種恬淡的意境之中,使“無畫處皆成妙景”。邊角山水畫中的空白,不僅鮮明的突出了畫面的主體,而且與畫面的落墨之處形成了一種黑白灰韻律,避免了視覺疲勞。
邊角山水畫面及其簡潔,卻簡而不少,白而不空。作品中的空白絕非一般的廢棄空間,而是作品自身的一種表達,也是邊角山水畫造境的一種語言。大面積留白更給欣賞者無限想像的空間,意境幽遠。作品雖寥寥一角,隱隱半邊,也給人以意味深長、境界完整的感覺,越是簡略,藝術趣味和感染力就越強。也正是如此,邊角山水才在翻閱古畫時躍然而出,如墨香中一縷清新之氣,成為“以少勝多”的典范之作。
二、版式設計中的空白空間
“計白當黑”是中國畫的重要繪畫理論。根據視覺物理學原理,實空間占據相應位置后,相對就產生了虛空間,即“陰陽相抱,虛實相生”的“空白空間”,在版面中就是其中的空白部分。源于繪畫的理論基礎,“空白空間”在版式設計中也有著極其積極的意義和特殊的價值。
在視覺設計中,最容易被忽略的要素就是空白空間。而對空白空間的忽視就是大量丑陋、不堪卒讀的設計出現的原因。因此,空白空間如同文字、圖片一樣是一種語言,傳達一種聲音。在版式設計中是不可忽視的重要要素之一。
1.空白空間是突出主體的需要
在版式設計中所作的任何嘗試和努力無疑都是為了更好的傳達信息,而本著這個原則,我們自然要突出主體,主體也即版面中的重要信息內容。然而“填滿空間不是設計師要做的,運用空間才是設計師該做的”。“重點”總是相對于“非重點”存在的,根本沒有絕對的重點。“黑無白不顯,白無黑不彰”,因此空白的合理運用對于形成版面的虛實關系、突出主體也有至關重要的意義。如何彰顯主體?一般情況下,人眼處于被動的接受信息,因此我們的設計就要主動制造閱讀興奮,創造良好的閱讀空間,醒目突出的主體內容。巧妙的布白是對版面內容的最好襯托,會提高版面的可讀性和清晰度,形成對主體內容閱讀的一種導引。讓主體內容更加清晰開闊,使讀者一目了然。當空白起到了吸引閱讀的作用時,它便成為所傳達信息的一部分,成為和文字、圖片有著同樣價值的一部分。“沉默,是語言的一種形式,同時也是對話的一部分”。邊角繪畫中,大面積的空白,讓我們一目了然,第一時間抓住主體的精妙刻繪,進而把握畫家的心靈語言,領悟畫之意境。當然如果空白純粹是為了空白,而不傳達任何信息,則是要不得的。那樣的空白空間也就是我們日常所謂的垃圾空間,不僅造成了畫面的不和諧,同時制造了視覺的混亂,是我們設計時必須避免的。邊角繪畫中的空白已然是畫面的一部分,是另一種刻畫語言,空白空間的存在,構成了完整的、主體突出的畫面。如同比起涂滿墨色的畫紙,也許一滴墨更能引起關注。版式設計就是調動一切積極因素服務主體內容,讓主體更突出,讓人的閱讀變得輕松、舒適。
2.空白節奏是審美心理平衡的需要
在版式設計中,標題、內文、圖片相應的占據了一定位置以后,就相對的有了版面中的“虛空間”或“負空間”。空白空間是視覺傳達中最容易被忽略的,也是現代設計中的重要語言,沒有適當的空白與文字圖形相對應,或者空白空處理不當,都會造成視覺疲勞,甚至會導致人們放棄閱讀。邊角山水的空白正與畫中主體、次主體一起形成了黑白灰的穿插關系,形成了疏密有致的節奏感、韻律感。在視覺中給人一種美的秩序,美的呼吸。抓住觀者視線,并使其獲得愉悅的視覺及心理感受。肯?希伯特說過,“空間是人類所必需的”,空白也是生活中不可或缺的,它與擁擠、阻塞相對,空白常給人帶來心理上的清爽和曠達。在布滿文字的版面上,空白更是閱讀的需要。“空白空間對于版面設計,猶如肺之于人。它不是由于美學原因,而是由于生理原因存在的。人的視覺是需要空白的,用于間歇、用于思索、用于調整。
恰當的空白使版面清晰明快,與內容相呼應,形成鮮明的節奏、韻律。在接收信息的同時,使閱讀也成為一種輕松有益的休閑,讓人愉悅滿足。如同音樂中的休止符是樂曲中的自然呼吸,平面如康定斯基所言,“它本身是一個活著的生命,是有呼吸的”。版式中的空白不僅構成了版式輕、重、緩、急的節奏變化也滿足了人們審美心理的需要。大片的空白更給人無盡的聯想空間。設計師們應該將空白空間視做一種形狀、看作實物圖像的一部分而不是版面中剩余的無用物,把它們也視為一種合理的設計要素,要有效積極的調動和利用它們,創造開闊、明朗的版式空間。
3.空白分區是形成閱讀導向的需要
空白分區,即利用空白的不同位置、不同形狀、不同面積,使版面內容自然區分,使其如同一道道圍欄,將內容關系密切的部分自然集合,讓人的視線自覺將內容劃分成主次分明的版塊。同時,空白分區也有助于人們在閱讀時選擇自己需要索取的信息,快速瀏覽,節省時間。五色亂目,太花哨的版式常常讓視覺混亂,而在本就信息臃腫的版式內再用不同的紋飾去分區,絕對是愚蠢之舉。當我們的視覺感到超載時,信息傳達就會受到阻礙,甚至失掉信息傳達的意義和作用。邊角山水巧用大面積空白和小面積空白,形成了很好的讀畫導向,使觀者完全按照畫家的引導一一賞讀。而大小的空白和景物刻畫中的謹致與疏松相映襯,巧妙地傳達了畫面的主次秩序。在拋棄型閱讀的今天,形成良好的閱讀導向對于版式設計來說是尤為重要的。而空白是最無聲也是最有力的分區符號。優秀的設計會利用空白的擺布,使版面的字間距、行間距、頁眉、頁腳與圖文統一為一體,制造良好的視覺通道,使閱讀舒適、順暢。空白分區,會簡化版面的設計符號,自動形成閱讀導向,引導讀者的目光根據設計師的設計意圖移動,最終完成閱讀。
一、招貼設計中的版式編排
為使設計方案得到完整的體現，設計者必須研究畫面中各種視覺要素間的構成方法和排列順序，確立各個部分在受眾視覺中的刺激程度，使受眾的視線按照設計者編排的視覺流程線方向流動，按主題要求分層次地引導讀者解讀主題。
二、招貼版式編排在海報中的應用
1.招貼版式編排在公益海報中的應用
隨著社會的發展變化和公益事業的進步，我國的公益海報緊隨時代的步伐，數量日益增加。在某種意義上，公益海報可以看成一個城市、一個國家公益事業和精神文明發展的縮影。它是對社會民眾自身情感的呼喚，喚起人們的感同身受的思考，從而形成強烈的訴求力。公益海報的視覺沖擊力要比其他海報的強烈，一定要在第一時間抓住觀者的心理，對人的內心起到震撼的作用，感染每一個人，這樣才能達到公益海報的效果。因此，公益海報多以醒目鮮亮的大色塊的形式表現，主體內容則多以簡單的形式表現，通俗易懂，一目了然。日本設計大師福田繁雄非常有名的反戰海報采用對角線構圖，斜線視覺流程使整個畫面有種不穩定的感覺。黃色的背景和黑色的槍口、子彈形成了鮮明的對比。福田繁雄運用了矛盾空間的表現形式，打出去的子彈并不是朝外飛，而是朝著反方向運動，在給讀者帶來趣味性的同時，更使讀者思考。左上角的文案也簡單醒目地再次點題。
2.招貼版式編排在文化海報中的應用
文化海報與公益海報、商業海報的區別在于它根植于現實，傳達出特定時空的具體信息，不同于公益海報的社會責任感，也不同于商業海報的商業目的與功利性。文化招貼版式編排中，一般縮小文字標題面積，注意字形與大小的選擇。依靠形象圖形這種更為廣泛的美術語言增加直觀的感受，因為文化海報不必像商業海報那樣需要詳細解說商品的特性和具體指標。
3.招貼版式編排在商業海報中的應用
商業海報是指宣傳商品、商業服務、企業的商業性廣告海報，通過大眾傳播媒體，將自己的商品及供貨銷售信息公布于世。它具有明確的目的性，通過文字、色彩、圖形向公眾介紹商品，報道服務內容和文藝節目，使消費者認識和接受。在商業海報的版式設計中，信息的傳播主要依靠視覺語言的表達，其中文字起主導作用。設計者根據商業的信息內容，對文字進行視覺流程的編排設計，合理、有效地運用文字和字體的視覺語言元素。海報的色彩設計是將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來，用色彩增強設計美感和藝術效果，最終達到視覺傳達的藝術效果和商業目的。結語隨著時代的發展，新穎的招貼設計版式總是擺脫規范化的束縛，將平淡的字符、圖形經過有序的組合，形成不同尋常的空間關系，讓人耳目一新。設計者要具有較高的審美觀察力、創造性的思維方式，有一定的膽識和技術知識。招貼版式應不斷與設計版式融合，版式中簡潔的編排依然具有很強的生命力，恰當的空間運用在視覺流程的引導下更能凸顯主題，具有強烈的視覺感。
作者：郝淑寶 單位：河套學院
一、網頁的版式設計
1.針對平面設計刊物所需的內容而進行的體例、結構、標題等的藝術設計。網頁的版式是基于造型和視覺兩大因素的基礎上創建出的頁面形式，它同樣要有版面的造型要素和形式，在適當的動畫和背景音樂的襯托下讓受眾得到視覺和聽覺的享受。網頁版式的構成一般有水平分割、垂直分割、水平垂直交叉分割，中軸型、傾斜型、曲線型、重心型、反復型和散點型等。
2.網頁版式的藝術性與裝飾性。版面布局和表現形式是版式設計藝術的優秀。按照美的需要，帶有強烈的理想化傾向，以象征和裝飾的手法去概括和表現，使設計更好地為版面內容服務，以達到最佳的藝術效果，使受眾獲得一種特定的情緒感染，領悟到個中傳達的深刻意圖，讓客觀效果得到充分地顯現和表達，全方位體現傳達信息的特殊功能。
3.網頁版式的趣味性與獨創性。排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。不受束縛，大膽、浪漫地表現一種理想的境界和情趣，以獲得一種活潑的版面視覺語言，從而更吸引人和打動人；獨創性就是突出個性化特征。鮮明的個性是版式設計的創意精神，別出心裁、獨樹一幟的設計一定會贏得受眾的青睞和廣泛好評。
二、網頁的色彩設計
1.色彩。色彩是沐浴于日光下的不同性質的物體，經過不同程度的吸收而反射即視覺上所顯現出來的一種復雜的現象。寫實色彩要求客觀、科學地觀察、分析和表現客觀世界的色彩規律；裝飾色彩則是在自然色彩的基礎上概括、提煉、想象和夸張后所形成的色彩。寫實色彩和裝飾色彩在網頁設計中具有各自的舞臺，分別扮演著不同的角色。
2.網頁的配色。色彩知識和色彩工具是塑造網頁藝術形象的條件，賦予人們對網絡文化生活的無限憧憬。維系明度、純度和色相的三個基本要素。明度、純度和色相的合理對比處理是建構網頁色彩設計的基礎，堅守色彩的統一與變化。不同的色彩給人的情感也各異。因此，統一中有變化，變化中求統一，這是配色時考慮的首要問題，體現色彩的均衡的美感。在視覺藝術中，圖形和色彩等在感覺上、心理上的均衡感、安定感就是色平衡的美感，把握色彩的節奏與韻律。在網頁設計中借助節奏與韻律的元素來實現其色彩的巧妙組合與變化美，在視覺中以獲得一種獨特韻味；統籌色彩的單純化、強調、間隔、關聯和調和的關系，巧妙地應用色彩感情和傳達規律，充分發揮色彩的各個功能作用，達到配色的最佳效果并激發受眾對網頁的廣泛興趣。
3.網頁色彩的形式。畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言。它借用一定的色彩形式表達意義。它能引起受眾不同的感覺和聯想，進而產生不同的情感。通過一定的色彩形式對色彩的認識構成了一種情感活動的內容，其價值和作用是顯而易見的。例如，紅色使人感到火熱、興奮、熱情，產生緊張的情感；藍色讓人產生冰冷深遠感，引起冷靜、沉著的感受。色彩的均衡、節奏、漸變、呼應等的不同表達形式都會營造出千姿百態的色彩形象，烘托出喜聞樂見的色彩氣氛。諸如此類，色彩與形式的有機統一對內容的傳達起著十分重要的作用。
4.網頁色彩的審美。網頁設計作為新時代的產物，它與社會的發展和人們對生活的審美需求息息相關。色彩作為一種優美的設計語言，在網頁設計領域中所表達的含義是深刻而廣泛的。網頁色彩是對人的視覺刺激最敏感、反應最快的視覺信息和審美符號。據研究，對色彩的注意力占人的視覺的80%，對形的注意力僅有20%。色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱既是色彩的性質，又是受眾心理和視覺情感以及審美的反映。所以，配色要遵循色彩的審美法則，要符合受眾的情感表達。配色前，要對網頁的整體定位，色彩的情感和功能有明確、深刻的認識才能獲得配色的理想效果，達到審美的目的。當色彩形式與規律被賦予一種使命時，我們所表達的色彩才有積極的心理效應和完美的藝術效果與價值。
三、結語
版式和色彩作為網頁設計最顯著的外觀特征，首先引起受眾的關注。最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想，恰好也是網頁設計的目標。交融性和共通感架構了信息社會藝術設計的審美主體。版式和色彩的完美結合，讓網頁設計將形象和信息傳達給受眾，使其在網頁的世界里體會和詮釋生命的意義。構圖完整、色調正確、顏色協調而富于變化的網頁會表達出一定的情趣和意境；一個成功的網頁設計會體現出網頁設計的社會文化與審美價值和經濟價值。為了使網頁設計具有一定的特色，顯示與眾不同的品質，就必須在版式和色彩的選擇與組合上下工夫，使其不落俗套，創造出具有鮮明個性特征、新穎獨特的版式和色彩風格是提升典型的網頁形象的關鍵所在。
作者：黃心曠單位：成都紡織高等專科學校
一、以職業崗位需求設計仿真項目實訓
字體與版式設計課程是平面設計專業的重要基礎課程，其課程教學內容是完全按照平面設計專業職業崗位需求而設計的。平面設計專業的相關職業崗位，如海報、標志、廣告、雜志、美編、畫冊、書籍、報紙、產品樣本、網頁、企業形象、招貼、掛歷等平面設計的各個領域都離不開字體與版式設計的相關知識，因此，字體與版式設計課程教學以職業崗位需求設計仿真項目實訓的針對性更強。以淮安信息職業技術學院傳媒藝術系為例，教師在具體授課時把公司的一系列具體案例帶到課堂中，模擬社會工作場景，真正讓學生學習進入一定的工作狀態，在具體的實訓過程中解決具體的實際問題，這樣更利于學生的成長，學習的目標也更明確。除此之外，教師還設計一些仿真項目，如設計在線的一系列比賽項目、學生的創新課題等，當然這些完全依靠課堂時間是解決不了的，還需要課后在工作室由教師輔導練習。
二、以工作過程導向設計課程考核方法
高職學生的生源素質現狀不甚理想，這在王康健先生的文章《試論高職高專人生導師制的教育美學》中“高職高專生源素質現狀分析與思考”模塊分析得很透徹，學生基礎差、能力弱、學習態度不積極、自控能力差等特點要求教師除了積極引導其學習之外，還要有具體的考核標準，給學生一定的壓力，讓學生實現主動與被動交互學習，字體與版式設計課程教學也不例外。字體與版式設計課程教學考核更應該有具體的量化考核方法。淮安信息職業技術學院傳媒藝術系的字體與版式設計課程考核方法依據工作過程設計，內容有基礎設計分項、優秀經典案例學習分項、草圖分項、項目實踐過程表現分項、創新創意分項、習作分項、作品分項等，每個分項按一定的比例結算成績。這種考核學生的方式相對科學，學生容易接受，也相對公平，最大限度地減少因對于作品的主觀印象而對學生工作過程中的努力等客觀存在因素的忽略，也減少對學生積極性的打擊，在一定程度上更有利于教學效果的提升。
三、以工作室化制度設計人才培養方法
工作室化制度設計人才培養方法是近幾年高校比較流行的方法，工作室作為教學的一個載體，是開放式的教學模式，相對傳統教學模式而言是一種全新的教育教學方式，更偏重于技術層面的學習。當然，每個學校的工作室都不同，呈現的教學形態也不一樣，即使同一高校或同一系部，不同專業、不同課程的工作室也不盡相同，唯一不可否認的是以工作室化制度培養人才的方法確實行之有效。工作室化教學是對字體與版式設計課程正常教學的有益補充，相對來說教學環境也更加開放，學生在較為放松的狀態下學習需要的知識，也能更好地與市場結合。學生主要利用中午、晚自習、雙休、節假日及其他一切沒有課的時間進行討論、交流、實訓學習。學生管理自己，自己掌控學習安排，工作室完全模擬真實的工作情境，使學生進入一定的工作狀態，主要形式表現如下：
1.以項目為載體鍛煉學生能力
（1）外來項目外來項目主要是指教師將承接的平面設計社會項目帶到工作室，指導學生并與學生共同完成，可以極大鍛煉學生字體與版式設計方面的能力。正如王康健先生的文章《高職高專藝術教育存在的問題及對策》談到的“高職高專學生作品創作思想的觀念轉變”中的一個方面，即“變‘習作’向‘作品’轉型”，使這種創作活動組織產生具有社會性質、藝術性質、價值性質等的智力成果，這是學生真正意義上的“作品”。還有一些是學生自己在社會上聯系的項目，屬于初級階段帶有創業性質的鍛煉，實訓這些項目可以更好地與社會、企業有機結合，進行實戰，充分彌補課堂教學的不足，幫助學生夯實字體與版式設計的基礎，充分培養了學生的創新意識，達到藝術與技術的和諧統一，更培養了學生面向市場的創業能力和就業能力。
（2）校園內服務化項目校園內服務化項目主要是校園內學生會、學工、校園活動、競賽等多方面的海報、標志設計，屬于服務性質的項目，工作室承接此類項目對于鍛煉學生字體與版式設計方面的動手能力、培養學生的綜合職業素養具有積極的作用。
2.以技能競賽為平臺，提升學生學習激情在字體與版式設計課程的課中、課后，教師會引導學生參加各種類型的平面設計比賽，部級、省級、市級、校級，政府主辦的、協會主辦的等。教師將其參賽啟事一一收集并打印出來，張貼在工作室的墻上，讓學生選擇感興趣的比賽參加。對于獲獎的學生，學院和系部每年都會給予不同級別的獎勵，這對學生來說是莫大的鼓勵，很容易就能調動他們的學習熱情，基本上晚自習、節假日里學生都會在工作室內辛苦勞作。對工作室制度的探索無形中營造了人才培養的實踐環境，而且教學效果非常顯著，也容易出成果，學生能力得到平穩提升。
3.大學生創新課題導師制輔導，構建豐富多彩的師生關系每年教師可以帶領一批學生組成團隊，共同申報大學生創新項目。教師和學生一起討論、溝通、協作。項目分工明確，遇到困難大家互幫互助、解決問題。教師既是良師也是益友，既加強了知識技能的學習，也加深了師生之間的感情、同學之間的友情。項目所培養的團體意識、合作交流的精神也是以后就業單位所需求的人才素質。教師“導”得有技巧，也很藝術；學生“學”得很自然，順理成章，覺得字體與版式設計知識學起來并不是很困難的事。
4.合理評價藝術，創設良好的學習氛圍字體與版式設計工作室必有其一定的規章制度和考核評價方式。以工作室平臺、實訓項目為載體，配合正常的課程教學，其目的是更好地培養學生，杜絕一些影響學習的因素存在；要讓學生學得其所，正確地評價對其是一種促進和鼓勵。工作室的教師必須以身作則，運用自身的行為，尤其是語言藝術，真誠、生動地從各個層面教導、影響學生，“感人心者莫先乎情”，說服、打動學生，感化學生，才能真正創設良好的學習氛圍。
四、結語
高職字體與版式設計課程教學在學生能力現狀的基礎上，僅僅靠60課時的正常教學解決不了學生的知識和技能問題，教師必須在課堂之外思考一些辦法，以夯實學生的基礎，解決一些技能、審美和職業問題。筆者通過近些年的高職字體與版式設計課程教學體會和經驗總結，認為課中、課后一體，任課教師必須進行認真策劃，如“以就業為導向設計課程教學內容、職業崗位需求設計仿真項目實訓、工作過程導向設計課程考核方法、工作室化制度設計人才培養方法”等是行之有效的方法，也是夯實高職平面設計專業學生基礎的保障。
作者：張瑩單位：淮安信息職業技術學院
內容摘要：長久以來，我們的視覺都被一種顏色——黑色限制住了。眾所周知，黑白印刷的費用比彩色少，但隨著彩色印刷費用的降低，彩色報刊正在逐漸增多。我們的視覺正在接受著來自四面八方的色彩信息。與以往以黑白為主色調的設計相比，彩色印刷多了些時尚和魅惑，在越來越多的印刷品中，我們漸漸對它產生了依賴和偏愛。
關鍵詞：情感版式設計色彩語言
我們所生存的自然界有它的四季更換，春夏秋冬呈現著和諧的周期變化，而其色彩也表現出了萬物生靈生命力的存在。人類對于世間的色彩一直寄予一種渴望，期待能夠真正認識它。從藝術的啟蒙階段到文藝復興乃至印象主義繪畫的出現，色彩被藝術家們視作是極其重要的研究對象，因為彩色更活躍、更新鮮，更能激起人們的興趣與關注。
一、色彩的作用
1．喚起不同的情感。有人曾經做過這樣一個實驗：一幅同樣內容的廣告畫面，一張是彩色的，一張是黑白的，分別給兩組人看，結果對彩色廣告畫面的評價是：喜歡、充滿希望、幸福之光、豐富多彩、快樂。對黑白廣告畫面的評價是：不喜歡、怪圈、圈套、緊縮、無望。可見，色彩在表現廣告視覺傳達的情感方面是至關重要的。
馬克思曾經說過：“色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式。”人們對于客觀環境的認識以及感情活動都是與色彩緊密聯系在一起的。對于視覺傳達而言，很重要的一點就是感情的傳遞。色彩能夠通過視覺傳遞感情，色彩既是對客觀具體事物的再現，又為表現傳達內容而滲透了傳達者主觀情感化了的視覺要素。
2．產生不同的象征。影響人們心理與生理的力量在相當程度上歸于色彩。高純度的色彩使畫面非常和諧，同時也增強了圖片的感染力。使用色彩增強或弱化圖片，僅僅改變了背景的顏色，整個設計的實際效果就發生了截然不同的變化。兩種純度非常高的色彩可以營造出極具沖擊力的效果。色彩幫助讀者區分不同的項目，同樣也增加了對圖片和文字的感受。色彩是強調某個項目的好方法，圖片中和文字中使用明亮顏色說明了這一點。
由于性別、年齡、民族、生活習慣的不同，人們對色彩的意識也不同。比如，紅色在中國兒女的潛意識里象征著喜悅、活力；而西方部分國家人們認為它是暴烈、肉欲的象征。但是有一點似乎是共同的，那就是很少人認為紅色會給人以安靜、平和的感覺。萬寶路香煙的包裝和廣告中，紅色是用來表現充滿野性的牛仔形象的，給人們留下了強悍而充滿張力的感受。
3．突出不同的重點。在表現某一個事物的過程中，為了使其客觀存在的意義能夠明確示人，常常用兩種途徑。其一是把某些不必要的部分省略，以此來強化人們的理解。此外還要把一些易于忽略的特點加以突出。這時常可以運用色彩來加以強化使之重點突出。在大面積同一的顏色中，如其間運用不同的顏色就會體現出醒目、活躍視覺的特點。
但是如果不正確地運用色彩也將導致一項危機。比如，認為在版面上的色彩油墨比黑白油墨更顯眼，那就大錯特錯了。白紙的最大對比色是黑色——黑色最容易識別，也最容易閱讀。其他色彩若想造成同等的效果，就必須擁有比黑色更大的面積，以彌補較弱的對比感。二、色彩的用途
1.作為背景。一般的色彩性質，鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果，因此在廣告視覺傳達時，一般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標志圖形形象等主體表現要素中，這樣可以有效地突出主題設計和良好的廣告品牌表現力。
一般在色彩運用上多以黑白為主，其他的色彩選定也有限制。沒有把握可以多采用白色，也就是留白。在色彩的運用上，非常重要的一點就是：主色要與照片的主色調和字體的大小位置色彩等因素間，要有正確的整體把握。
2．作為內文。顏色可以區分標題和正文中不同的內容。色彩被成功地用來區分兩種不同的語言，對純色進行翻轉相對來說比較容易，同時也可以為設計增添魅力。報紙版面上的廣告總是光彩奪目的，所以，選定報紙本身的標準色非常重要，最好能用含有微妙的色彩去區分廣告與內文的不同。
3．作為標題。以往看到的各種刊物大多是以黑色為標題，這也是在以白色為背景時所慣用的手法，但時至今日人們希望接受越來越豐富的色彩沖擊。不同顏色的標題體現了不同的內容與意境。
4．作為裝飾。使用色彩用作裝飾，設計者絕對要有豐富的經驗與準確的想法，對色彩的使用作適當約束會使版面清秀。遺憾的是，不少設計者把謹慎拋到腦后，為求取刺激的效果，往往得到反效果。比如，用于裝飾線條。①線條可以用于作分離的界限，把版面上不同的區域分割開，也可以四角連接成一個方框，成為一個可辨識的分割符號。②線條可以同時具有圖形及聚合元素兩種功效。但必須放大到比字體和圖片更大，已清楚地確定功效。③線條可以用作單純的裝飾，使原本平淡的版面增加一些簡單的圖像元素。④把線條畫在重點的句子下，或標出重點的段落，線條則變成了強調的工具。一旦線條要用到彩色，顏色必須夠強，讓人一眼就看清楚。如果色彩不夠強，則線條一定要畫得夠寬夠粗，加大彩色覆蓋的面積，才能達到預期目的。
在廣告設計中的應用。當一個廣告進入人的眼睛時，色彩被認知的速度最快。人們對客觀事物視覺認知的過程是：色彩——大小——形狀——肌理。為了在廣告視覺傳達設計中充分發揮色彩的作用，設計人員必須對色彩的原理、屬性以及受眾對色彩的認識進行全面、細致的了解。關于色彩對于廣告視覺傳達的作用，美國廣告大師托馬斯坦利說過：①吸引人們對廣告的注意力；②完全真實地反映人、物、景；③強調商品和宣傳內容的特定部位；④表明銷售商品的抽象質量；⑤給人留下瞬間的良好印象；⑥為商品、服務項目或廣告制作者樹立威信；⑦在人心里留下更深的視覺印象。
另外，隨著時代的進步、科技的發展、文化的交流，人們對色彩的好惡還有很強的時尚性，它在日常生活的色彩上表現得十分明顯。流行的色彩具有很強的誘導性。對色彩的好惡是一種心理的現象，掌握人們對色彩的好惡，必須在了解歷史及文化背景的同時，不斷地進行社會調查，取得有關資料進行分析，這樣才能根據人們的心理需要進行相關的設計。設計是為大眾所服務的，不僅要緊跟時代潮流，更應滿足群眾所需。只有這樣，我們的設計才是有效和耐人尋味的。
一、抽象理念在封面設計中的特征
我們可以從兩大方面概括抽象理念在封面設計中的特征。一種是如果在書籍封面版式中構成畫面的元素較少，那么設計師就要確保封面設計的精煉和概括，這樣將會產生很深刻的意味。另一種則是元素非常豐富，而且融合抽象理念，會使得畫面多而不亂，具有很強的趣味性。筆者認為，抽象理念在封面中通常最注重的是色彩的對比性：通常設計兒童書籍封面，要針對幼兒嬌嫩、單純、可愛等特點，增強色彩的純度，盡量減弱對比度，強調柔和的感覺；設計女性書籍封面的時候，設計者要依據女性的特征，挑選性感、溫柔、嫵媚、典雅的色彩，強調奢華與柔美的藝術感受；體育封面設計，強調刺激、對比，追求色彩的沖擊力，給讀者一種力量感；藝術類書籍封面設計的色彩就要求具有豐富的內涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗，這是因為這類讀者內心深處都有一種對抽象藝術獨到的理解；科普書籍封面設計的色彩可以強調神秘感，注重冷色調幽暗的感覺；時裝雜志封面設計的色彩要新潮，富有個性；專業性學術雜志封面設計的色彩要端莊、嚴肅、高雅，體現權威感，不宜強調高純度的色相對比，色彩應盡可能簡單。在當今書海中，抽象封面設計的色彩處理得體尤為重要，它在一定程度上將會直接影響人們的購買欲。抽象版式的色彩的運用要考慮內容的需要，用不同色彩對比的效果來表達不同的內容和思想。
二、抽象版式在書籍封面設計中的表現
書籍封面設計中抽象版式的設計之美體現在：第一，在優秀的書籍封面設計作品中，主題的內容和藝術形式之間是相互依存、相互交融的。若主題內容是封面的文字，藝術形式就是與文字之間相互呼應的底圖紋樣，書籍封面設計主題內容對藝術形式起著制約的作用，主題內容是設計的基礎，而設計形式是作品的重要組成部分，并反作用于主題形式。在封面設計中，藝術形式與設計主題完美地結合在一起的設計作品才算是一個優秀的封面設計作品。因此，在抽象版式中設計表現形式也應當符合主題的要求，經過有組織的梳理、高度概括，表現為變形與寫意的形態結構，這樣在形與神相互作用下獲得抽象美感，再加上版面的文字組合，從而構成抽象版式。設計要求創新，設計者只有不斷地創新，才能使封面設計作品具有美感與生命力。在書籍封面設計中，抽象版式是一個具有很強生命力的藝術形式，也是一個新語言形式，這種形式不但具有發展性，還具有創造性。但是不管怎樣，只有設計出新穎的封面設計作品出來，才能夠吸引讀者的眼球，從而促進消費。人性化是設計的關鍵，在整個封面設計中，設計者需要時刻考慮到人的存在，這才是創作設計之本，抽象版式是為了突出主題，從而提高設計的審美視覺效果，以達到舒坦、自然、從容的效果。隨著人們的精神文化水平的不斷提高，人們的審美能力也在不斷地提升。在這種形勢之下，筆者認為抽象版式設計更加符合人們對藝術的需求，因此封面設計中的抽象版式正是當代環境中的設計之美的體現。
三、抽象版式與封面設計具有現實意義
封面設計形式必須與內容以及讀者心理相統一。如，政治性讀物設計應該是嚴肅的；科技性讀物設計應該是嚴謹的、大方的；少兒性讀物設計應該是活潑的；等等。抽象理念以樸實無華、簡潔概括來體現其深刻理念，摒棄繁瑣與粗陋，具有深刻內涵，呈現給人最大的表現空間。作為一名書籍封面設計師，其應把抽象版式中的色彩構成原理、各色彩的相互關系及其產生的生理或心理作用與自己所具備的平面構成知識相結合，在書籍封面設計中正確用色，從而使書籍封面設計從形式到內容形成一個完美的藝術整體。
作者：武香萍 單位：江西科技師范大學研究生部
作者：張寶平 單位：西安石油大學
時代的進步把我們帶到了視覺傳達的世界，諸多視覺文化沖擊著我們的感官。“閱讀”這一概念也隨著發生了變化。從單純的文字識別發展到了頁面中的每一個細節：圖形、色彩、線條等等。影響閱讀者節奏的關鍵是書籍版式的設計。而對一位版式設計師來說，有序地安排好版面空間中各個元素的疏密關系，給予讀者視覺上的舒適性才是最重要的。因為市場經濟條件下，以消費者為本，要從讀者的角度出發進行設計才不會被市場淘汰。版式設計是平面設計中十分重要的構成因素，不論是包裝設計、書籍裝幀設計，還是廣告招貼設計，可以說，只要發生設計行為，就有版式設計的存在。版式設計并不是簡單的圖片與文字的堆砌，而是一個十分有趣的編排過程。在藝術設計中如何做好版面構成是一個十分值得我們去討論的問題。在版式設計中，有一些需要我們去遵循的形式美的法則，運用這些法則，能夠幫助我們更好地規劃版面，使其產生美感，并具有趣味性。①除此之外，在包裝設計或廣告招貼設計等一些實用的設計中，恰當地應用這些形式美的法則可以更好地引導人們理解設計者的意圖，把具象的或抽象的觀點告知給觀者，并從中獲得美的感受。同時這些原理在應用時并非是互相排斥的,它們和諧地存在于同一版面中，相輔相成。
一、版式設計的基本要求
版式設計的最終目的是完善版面的閱讀功能。清晰性、易讀性、和諧性是版式設計的基本要求
1.清晰性版式設計是許多因素的復雜結合，版面上設計元素的運用、結構框架的設定、個人風格的發揮等一切手段，都是為了鮮明地表現內容，突出主題使文體層次清晰，一目了然沒有絲毫視覺污染與干擾。
2.易讀性作為主題的文字和圖表，在版式上均有各自的位置，但是，無論是前與后、主與次、分與合的安排，還是大與小、輕與重、黑與白的分布，所有的版式設計手法在原則上都是平等的。他們的運用都是為了版面的易讀性，為了讀者能有選擇、有區別、有秩序地閱讀，如目次及欄目的編排、頁碼的安置、內容的提示等，均是為了讓讀者更方便、更容易查閱。
3.和諧性版面中的各種設計元素要彼此呼應，息脈相通、和諧一致，應該正確運用版式設計的藝術規律，使版面達到形式與內容、局部與整體的完美一致，生動有序、和諧的版面能給人一種閱讀上的愉悅。
二、通過構建視覺識別系統，增強刊物版面視覺元素的表現力
視覺識別系統是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達的設計理念與內容信息，是信息識別系統中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。版面設計是運用視覺元素來表現和推出正文的內容。刊物版面的視覺識別系統由很多版面視覺元素組成，色彩、圖片、文字、線條和留白等都可以看成是這個系統的視覺元素，它們構成了版面空間的實體。②單一的視覺元素在版面具有視覺表現特征，只是意義不大，但當它們集合起來通過每個元素及其相互之間關系的表現力就能呈現出多樣的風格特征。在刊物版面設計中，我們應通過對版面視覺元素表現力的增強，來體現刊物版面設計的視覺沖擊藝術。
1.增強色彩的視覺表現
在眾多的視覺元素中，色彩是最直接、最迅速、最敏感的要素，它優先于其他的視覺元素給人留下深刻的第一印象。現代彩色刊物的概念是指可以在刊物上印刷彩色照片的刊物，它已成為現代刊物的標志之一。色彩在刊物版面上的表現力主要通過移動性藝術和象征性藝術來體現。移動性藝術是指一些色彩能影響讀者的視線流動，將讀者視線吸引到一個單獨的點或面，還能借助其強勢功能在版面上起到引導的作用。在版面設計中，常規是左邊比右邊重要，編輯可在版面右邊安排黃色、橙色等移動性色彩的插圖，然后在左上角運用藍色的插圖，把讀者的視線首先吸引到左邊，再流動到右邊，在版面上形成一個視覺流動，從而讓版面生動起來。象征性藝術，來自色彩的傳情功能，它能影響人的情緒。比如紅色讓人的脈搏跳動加快，情緒興奮，而藍色會減緩脈搏，情緒沉靜。因為某一種色彩能喚起讀者的相應情感，而這種情感與歷史淵源和文化背景有相當深厚的關系，所以色彩具有象征性。③因此，在刊物色彩設計中，設計者們必須依靠常識和對色彩的敏感，將它的傳情功能熟練地運用到刊物設計中去，增強色彩的表現力。
2.留白之美
版式設計中的“白”是指版面上文、圖之外的空白處，“黑”指版面上文、圖的實體。在版式設計中一般設計師都會把重點放在“黑”的設計上，卻容易忽視“白”的設計。“黑無白不顯，白無黑不彰”、“計白當黑”、“密不透風，疏可走馬”等畫理都強調“留白”的重要地位。其實，早在3500多年前，刻在龜甲和獸骨上的文字，就開始注重空白布置了，它的字間與行間的空白，都留得十分適度，既整齊又清晰悅目。我國古籍中的線裝書，就更考究了，為它的天頭、地腳都布置空白，天頭大、地腳小，不僅具有以視覺上穩定感，同時，也給人以悅目的美感。中國藝術從來就是講究“留白”，“留白”是中國藝術的主要特點之一，也是構成中國藝術之美的重要因素。④版式設計的最終目的是讓版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。它有助于鮮明地突出主題、讓讀者安安靜靜地讀書，而不是用“藝術”去打擾讀者；版式設計應該“靜”，而不應該亂；版式設計要多給讀者留一點“空白”。讓讀者有一點思考空間發揮想象力的空間，塑造意到而筆不到的效果。在處理留白的問題上，我們要知道正是這種留白才給了我們更多，空白讓眼睛得以休息使眼睛不再酸澀，讓大腦不再疲勞、心靈不再緊張，也能襯托內文。因為有白，黑色才得以存在。在版面上，黑與白的關系是辯證的，它們既相互對立，又相互依賴；既相互映襯，又相互制約。在設計中，必須處理好黑、白這二者的辯證關系。
3.新聞圖片的視覺奪目性
新聞圖片是現代刊物最重視的視覺元素之一，新聞圖片與刊物的思想定位、辦報風格以及目標讀者的視覺欣賞習慣之間的關系非常密切。因此除最基本的挑選照片，進行合理的圖片剪裁和確定圖片的大小、位置等常規操作以外，對新聞圖片的選擇還必須從新聞性和影像語言等諸多方面綜合考慮。刊物新聞圖片的視覺愉悅性作用不可忽視。所謂新聞圖片的視覺愉悅性，是指新聞圖片在傳遞信息的同時，通過畫面帶給讀者精神上的愉悅和振奮，這對現代刊物在日益激烈的市場競爭中，如何在視覺上吸引讀者，起到了非常重要的作用。只是圖片編輯要把握好新聞題材與視覺表達之間的“度”。在讀圖時代，圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”。在大眾傳媒中以圖像文化為主要特征的視覺化傾向和泛視覺化傾向，盡管對大眾傳媒——報紙產生一定的負面影響，但是，作為平面設計領域從業者應為圖片信息如何在報紙版式設計中的優化處理與合理性的運用，亦為現代平面設計師不斷思考的問題。我們應該注意幾點：一是一個充當視覺沖擊中心的圖片，應當要比版面上其他的元素大三倍，以此為讀者提供一個必須的視覺進入點；在頭版這個視覺進入點的空間位置應當盡可能地放高一些；考慮到報紙是放在報攤上，它應該放在版面的對折處以上。二是每張圖片必須有最亮的部分，使其醒目。否則圖片就會“發悶”，透不過氣來；每張圖片必須要有最深即最黑的部分，使其深沉。否則圖片就會顯得輕飄，沒有重心；每張圖片必須要有過渡色——灰色調（淺灰、中灰、深灰等），否則，圖片顯得生硬，階調不柔和。#p#分頁標題#e#
4.印刷字形態
書刊版面上排列的文字稱為“印刷字”，印刷字的形態包括高、寬尺寸與形體特征兩個要素，一般期刊通常采用的字體有宋體、黑體、楷體、仿宋體四種，一般期刊的正文大都采用宋體字，宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。期刊標題一般采用二號書宋字體，“摘要”“關鍵詞”用五號黑體，“摘要”“關鍵詞”內容用五號楷體較為適宜，用楷體的原因主要是為了和正文相區分。⑤一般期刊如遇到英文，最好用TimesNewRoman字體比較美觀，但要區分對待，外文有時涉及正體、斜體、黑體，不能見到外文就用TimesNewRoman字體。正文漢字一般用五號書宋，一級標題用小四黑體，如要整體看起來有層次感，一級標題上下行距略大于正文行距，二級標題用五號黑體，三級標題用五號楷體，文中圖表內容均用小五號書宋，參考文獻內容用小五號書宋。⑥
版面字數一般期刊版式設計中必須根據各種不同情況，遵循以變化求生動、以和諧出美感的原則，選用合適的字級、字體，計算版面字數時要先根據版心的高與寬，以及所選定的字級，確定行應排字數和每面應排行數然后再將每行字數乘上每面行數。在媒介競爭日益激烈的環境中，通過版面來吸引讀者，通過內容來留住讀者，這已經成為不爭的事實。其中，版面是讀者接觸刊物的第一眼對象，是信息內容的貨架、媒介形象的展臺。隨著人們生活節奏的加快，讀者閱報的目的就是要快速、方便地尋找到自己需要的信息，并在讀取信息的同時獲得美的享受。因此，現代刊物版式設計的首要任務是要熟悉讀者的閱讀規律，通過運用視覺設計的對比、切分、休止、刺激等手法，提高傳輸信息的質量和速度，特別是在提高閱讀興趣、減少視覺疲勞的基礎上；提高讀者的閱讀速度和效率，并獲得主觀美感。所以裝飾的手段必須服從視覺功能的需要，增強刊物版面布局的形式美。
摘要：在社會經濟不斷發展的今天，版式編排與網絡平面設計逐漸的出現在人們的生活中。在當今的許多領域中都涉及到版式編排，版式編排經過時間的推移，科技的發展，使其得到了內容上的不斷擴展和外延方面的融合。因為版式編排是平面設計中較為重要的組成，并不斷的在各個領域中得到推廣，也獲得了現代人們的更多關注。所以，本文通過簡析版式編排的概念，并通過探討與人視覺習慣的關系，探索出提高平面設計中版式編排的有效方案，給人們帶來美麗的視覺享受。
關鍵詞：平面設計；版式編排；視覺習慣；關系
進入21世紀以來，網絡信息的快速發展，為廣告和新媒體行業帶來了新的機遇，伴隨其來的也存在新危機。版式編排在平面設計中具有無可替代的作用，在社會不斷發展的今天，人們對于媒體行業中的版式編排也有了新的要求，不僅要獨具創意又要能夠符合現代人們的審美觀念，創造出受大眾喜愛的平面設計新形式，要在實踐中不斷的掌握版式編排對人們視覺的影響因素，讓人們能夠真正看到平面設計的魅力。
一、研究平面設計中版式編排與人的視覺習慣關系的意義
無論是在古代還是在當代，人與人之間的溝通交流都是不可避免的。人們能通過語言、文字、廣播等媒介傳遞情感。因此，要更加明確的表達認得感情就需要借助版式編排傳達出來。版式編排一方面是為了滿足信息社會的信息傳播，將信息傳播以版式編排為載體展現出來，使其能夠更加鮮明的傳達出其思想感情。平面設計是通過藝術手段刺激人們的視覺神經，讓版式編排遵循人體自身的視覺習慣，并將其有序的反映在版式編排上，以達到讓人印象深刻的目的。
二、版式編排的概念以及與人視覺習慣的關系
1、版式編排的概念
版式編排是指編排工做人員將要傳達的思想感情結合到現代信息中，并結合大眾視覺審美的要求，遵循一定的編排規律，將文字、圖像與畫面有機的統一起來，并經過排列組合等處理方式，把死板的文字轉化為多種視覺組合表現出來。良好的版式編排能更快的受到大眾的喜愛，并且能夠將信息準確的傳達出來，達到一種視覺藝術享受的目的。
2、版式編排與人視覺習慣的關系
版式編排和人的視覺習慣是統一的但同時又是分開的，二者是相輔相成存在，版式編排為視覺習慣的形成提供了靈感，并找到合適的切入點，進行信息的傳播；而人類視覺習慣的形成是逐步受到版式編排的影響，由淺及深的表現版式編排的視覺美感，在時間的推移下，漸漸養成視覺習慣。以下就是其主要表現：第一，以人的視覺習慣為基礎。在人類的發展過程中，視覺習慣的形成是極其漫長的，其中最重要的因素是心理因素。當人們在讀取報紙或是聽廣播時，版式編排會對大眾的視覺產生影響,進一步的影響其心理視覺，并留下較為深刻的印象；在整體的編排設計過程中，要堅持人在信息傳播的重要性，從大眾的角度出發，將平面設計中的版式編排貼合大眾，將大眾的審美觀點融入到作品設計中，不僅能夠傳播信息，還能夠適應社會的發展新需要，提高經濟效益的同時實現可持續發展。第二，創新其編排方式。在版式編排的發展過程中，其自身視覺習慣的形成并不是完全被動的，相反的，絕大多數的視覺習慣形成是經過不斷的創新，保留傳統中的優良點，結合新時代的新鮮元素，從而不斷的刺激人們的視覺，以期改變人們的審美習慣。
三、提高版式編排水平的方案
1、提高文字編排的可理解性
文字是版式編排的重要組成之一，也是人們得到信息的途徑之一。提高文字在平面設計版式編排的可理解性，對于幫助大眾來了解和分析信息有重要作用。具體的措施有：首先，要選擇固定的字體，也就是保證字體的統一性，使平面設計的編排版面更加合理，保留原有的版面效果；其次，字號的選擇，切莫選擇過小的字號，這樣會影響其閱讀能力，為提高閱讀能力，要對字號適當的進行放大，吸引大眾的注意力；最后，對于字符間的間距，要根據字體和字號的大小進行調整，使大眾在閱讀時能夠有舒適的感覺。
2、迎合大眾的視覺習慣
在通常情況下，人的觀察是圍繞物體展開的。在觀察同一畫面時，每個人的視角都有所不同，但是，觀察的順序卻是大體相同的，從大眾的觀察視角來看，版式編排需要更加合理，并且注重其是否符合大眾要求，爭取做到有序，有創新的版式安排，帶來視覺沖擊的同時博取大眾的眼球。
3、遵守視覺變化過程
在版式編排的過程中，設計部分是其中比較重要的方面，為更加符合視覺變化的過程，要加強文字、圖像的拼接和組合，合理有序的編排加上遵守視覺變化的設計，有利于真正實現“藝術源于生活并高于生活”的藝術追求，從生活的小事中找到靈感，并融入到編排設計中，創造出生活中的美感的視覺享受。
四、結束語
版式編排是隨著平面設計的發展而逐漸完善來的，在進行平面設計時，優秀的版式編排是平面設計中觸動人們視覺習慣的重要環節。平面設計中一是要認識到人的視覺習慣同版式編排的聯系，以人民大眾的視角來進行版式的編排，力求在傳遞信息的過程中，確保文字的可理解性、依照一定的視覺流程規劃、設計，以期實現信息傳遞的大眾化，版式編排已經成為平面設計中不可或缺的一部分，給人民大眾帶來更多美的視覺編排盛宴。
摘要：字體在視覺傳達設計范疇中是最基本的設計元素，應用最為廣泛，傳播快捷、直觀。隨著現代設計的發展，文字設計也逐漸形成其特有的體系與特點。如何讓字體設計在版式中發揮更大的作用，將是本文著重研究的內容。
關鍵詞：版式設計；字體設計；視覺傳達；平面設計
中國的漢字作為一種視覺符號，在如今的世界格局中占有重要的歷史地位。據考古發現和文獻記載，漢字已有五千多年的歷史，經歷了口述——圖畫——符號——文字演變的過程。由于印刷術的形成和發展，奠定了漢字平、豎、直的結構特點。在結構形態上，由于漢字像一個方塊，所以我們通常稱之為“方塊字”。隨著現今設計的飛速發展，字體設計的形式美研究毋庸置疑也是版式設計中不可或缺的一項重要研究內容。它不僅是一種信息傳播方式，也是一種最直觀和基礎的設計元素，把文字作為圖形來設計，以展示它的另一種視覺魅力。
1字體設計在版式設計中的意義
1.1字體設計的作用
版式是指畫面中的文字、圖形、色彩等元素在版面上的排列組合關系，因此文字作為一種視覺符號，在版式中是極其重要的組成部分，字體設計對于視覺傳達要保持其自身的可讀性，最重要的是要表現它的創新性及審美需求，以達到字體設計的真正目的。
1.2字體設計在版式設計中的重要性
無論在紙媒時代還是如今的網媒時代，不管是現代設計中的哪種載體（包裝、標志、書籍、招貼），一個設計要是沒有文字，就會非常枯燥乏味。文字的設計不僅是版式設計中視覺流程的主導，也是版式設計中的重要視覺元素，字號大的、字體粗壯的文字可以形成塊面，字號小的、筆畫纖細的文字可以形成線的元素，而加大文字的字距便可以讓文字成為點元素。根據版式的不同需求，設計者完全可以自由、合理地運用文字來達到應有的視覺效果。版式中的文字設計是平面設計與受眾建立視覺關系的重要橋梁。字體設計已經成為現代美術設計中的重要課題，同時也說明了文字內容與形式的統一對于增強設計效果有著非常重要的作用。
2字體設計的形式感
2.1字體設計的圖形化
中國的漢字來源于圖畫，隨著經濟技術的發展，人們將復雜的圖形簡化，形成符號，最后演變成文字。在演變的過程中，有的文字還具有圖畫內容的含義，而有的文字已漸漸簡化，慢慢失去最初圖畫內容所具有的含義。運用圖形簡單、直接地傳遞文字的“意”，在如今的設計中是一種重要且常用的字體設計表現手法。當然，除了用圖形來表達“意”，還常用圖形來表達字的“形”，圖形作為一種獨特的視覺語言，能夠簡單直觀地傳達信息，更重要的它還有裝飾與美化的作用。所以，將文字的部分結構圖形化是一種常用的字體設計手段。
2.2文字框架結構的夸張化
幾千年的傳承，使中國的漢字形成了一種約定俗成的結構模式。左右結構和上下結構是漢字的主要結構，設計者為了打破這種固定的模式，常常對客觀的事物的某一特點進行強化。所以，作為一種現代文字藝術設計的常用手法，夸張變形在現代設計中得到了廣泛運用，這種做法可以突出想要表達的主題。但是，在設計的過程中一定要掌握夸張的尺度，同時還要注意處理好整體與局部的關系，對字的主結構和副結構進行梳理，突出所要表達的主題，個性而不影響識別，在此基礎上突顯美感。
2.3文字筆畫的個性表現
文字的筆畫是文字的精髓，漢字有的字筆畫多，有的字筆畫少，這就需要設計師在文字設計注意對筆畫結構的調整，使文字筆畫張弛有度。透過文字的筆畫可以看到每個字的結構構成，文字作為一種視覺圖形，設計師要熟悉各個筆畫的特點并賦予其個性的形式表現，常用的筆畫變化有筆畫共用、筆畫變形、筆畫拉長和筆畫替換等。以文字的表現主題和審美為起點，將文字的筆畫進行重組，使文字形成亂中有序、錯落有致的個性排列。在表達主題的同時實現藝術的創作。
3字體設計在版式設計中的應用
版式設計中的形式美是使其版面中的元素互相作用，加強觀者產生視覺度的主要因素，一個精彩的平面設計作品傳達出美的視覺信息源于版面中的元素的美感。字體設計起到的作用就是讓這種形式美感和信息傳遞結合在一起，比如招貼、標志、包裝、網頁設計等，其最終目標都是實現功能與形式的完美結合。
3.1字體設計在招貼中的應用
招貼是充分利用視覺元素符號向受眾傳達廣告信息的設計，能否實現觀者在短時間內準確無誤并有效地記住招貼傳達的內容，并符合人們的審美需求，是招貼設計的重點。一般招貼中的文字信息包括：（1）圖形性文字設計。所謂圖形性文字是指直接利用文字本身的筆畫結構將其圖形化，與招貼整體設計風格相似，以柔和的方式來傳達文字本身的含義。在易于識別的基礎上，文字將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化的形式呈現在公眾面前。（2）主題和標題性文字。這一部分文字是招貼傳遞信息的優秀內容，主題文字與其他說明性文字有明顯的外觀差異，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，能夠在瞬間抓住大眾的視線。標題文字設計要以文字識別為主要目的，保證起到較好的傳播信息的作用。（3）隨文、說明性文字。這一類文字是招貼主題文字的輔助信息，應有較多的筆畫變化，重點是在排版構圖上要緊湊，不得過于分散，否則會造成主題不明確、視線混亂的視覺感受。
3.2字體設計在包裝中的應用
現代包裝中的文字，與招貼中相似，要在有限的空間內，利用文字的符號性和象征性的特點簡明扼要地傳達企業信息。新穎、美觀的字體設計無疑是包裝中的主導因素之一。（1）包裝中的品牌性文字設計。產品品牌文字包含了企業品牌形象、商品及企業的名稱等重要信息，它在某種意義上代表著企業的形象。在產品包裝中的品牌字體創意要個性化，符合產品定位，良好的視覺效果是品牌文字設計的關鍵。在設計中注重結構和筆畫的變化，盡量將產品的特點表現出來。（2）包裝中的宣傳性文字設計。產品宣傳是體現產品特色的重要環節，對于宣傳文字設計，其作用僅次于品牌性文字設計。宣傳文字設計要美觀大方，具有親和力，識別文字要能夠拉近企業與消費者之間的關系，提高產品的美譽度。
4結語
字體設計是版式設計中的重要組成部分，是視覺傳達的直觀視覺元素，起到突出版面思想性和形式美的重要作用。如何設計出一款符合產品定位并富有生命的字體，是值得一直探索的話題。
作者:祝恒 單位:遼寧傳媒學院
摘要：廣告設計的目的在于告知服務或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對象的情感受到觸動及感染，并產生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設計出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達率，應拓寬創意設計思維空間，加深設計構思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素，豐富設計方案中的表現語言，將靜態化、平面化的廣告視覺語言轉變為綜合化、交互性及動態化語言，確保廣告版式構成合理，使廣告內容能夠吸引傳播對象的注意力。本文分析了POP廣告設計中的版式構成特點，以供參考。
關鍵詞：廣告；POP；設計；版式
POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。
1版式構成特點
1.1版式規劃
在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。［2］在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。
1.2視覺表現
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。
2圖形、色彩與文字設計要點
在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融入聯想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。
3結語
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。
作者：李筠 單位：廣東嶺南現代高級技工學校
一、版式編排設計概念
平面設計，是創作者運用自己理解的創意思路，通過某些介質傳遞到人群當中，從而使得人群可以從設計者的視覺語言中理解到設計者想要表達的意思的一種設計。藝術則是藝術家為藝術而藝術，所進行的一種創作活動。這兩者既有相似的地方，但是差別也很明顯，它們之間的差別在于：平面設計更注重傳達和互動，而藝術則是藝術家們的一種人文活動。設計者在進行設計時，要關注到設計的作品能否起到溝通以及互動的作用，因此設計者在進行設計的時候與藝術家們只為藝術而藝術的思想概念是大不相同的，設計者既要遵循設計思路來完成設計任務，同時還要關注到人們是否能夠理解其想要表達的思想或某種物質。優秀的版式編排設計往往能夠輕易的做到這一點，設計師通過優秀的創意理念進行版式編排設計，然后這個設計再通過傳播介質，以非常鮮活、生動的一面展示給人們，在人們的心目中留下及其深刻的印象，從而使得傳播影響力被最大化的提高。在優秀的版式設計當中，其顏色、文字、線條包括圖像的用法，往往會給人一種混亂之中卻有跡可尋的奇妙感覺，而這就是平面設計的魅力。設計是一種引領潮流的活動，因此設計概念的變化是相對迅捷的。同樣，平面設計的設計理念，也在隨著時代的發展而不斷更新。平面設計，從最初的線條勾勒、簡單的顏色組合搭配的設計理念，到現在的社會設計理念與美術等藝術表現形式混雜在一起的設計態度，可以說是有了一個翻天覆地的變化。要看某一種行業發展的成熟與否，我們只需看到它對其他各行業的影響如何，這樣就可以非常明了的分辨出它是否已經發展完備。行業的細分化程度越高，就越代表著這一行業發展的成熟程度，比如，新聞媒體在進行版面設計時，往往需要一種簡潔明了，大氣莊重的版面形式，從而凸顯出新聞訊息的含量以及重要性；而在體育行業進行版面設計時，往往力求著一種直觀、震撼、真實的傳播效果，從而我們不難看到，設計理念的細分化，已經在各行各業之中生根發芽。不過因為版式設計理念的普及，導致社會中的設計作品，呈現出了一種良莠不齊的狀態，往往一些簡單的圖像、文字以及顏色色塊的混合體都被稱為版面設計，這樣的設計只會讓受眾群體感到混亂，起不到視覺傳播的應有效果，因此筆者認為，在進行有效的視覺傳播過程中，設計者的思想是決定創意作品高度的先決條件，設計者需要有著較為豐富的設計靈感，然后運用到實際創造之中，從而賦予作品一種震撼人心的生命特征。這樣創造出來的設計作品，往往傳達出的思想更具震撼力和影響力，這樣的作品會使得人民群眾，真切清晰的感受到作品當中所蘊含的喜怒哀樂。能夠達到這種傳播效應的版式編排作品，已經是脫離了設計框架的束縛，到了一種藝術創作的高度，與讀一首好詩、聽一段時代之音的觀感是類似的。
二、版式編排的具體應用類別
寫詩可以分為五言絕句或是七言律詩，同樣平面設計當中的版式編排也有著不同類型的具體劃分，因而設計者在進行版式設計的時候，可以先根據自己所要進行的設計訴求，找準自己大致應該用到的版式類型，這樣就可以決定最終完成作品的大致風格。
（1）標準型：
這是日常生活當中，我們接觸最多的一種版式設計。這種版式編排的機構是比較簡單的，效果是比較直接的，其結構組合一般都是：標題和圖片，然后是說明文字，具體的標志圖形。這種設計風格就視覺傳達而言，是符合人的觀看習慣的，因此這種設計類型的效果往往也是比較直接的。
（2）斜置型：
設計者在進行版式編排設計時，往往把文字、圖像以及版式線條呈左右適當斜置，減少版面的僵硬之感。
（3）文字型：
顧名思義，文字版式編排當中的主體構成部分，必然就是文字的應用，而其他圖片、標志等元素只需起到一個襯托輔助的作用。從整體版式編排設計而言，具有創意的文案廣告，對于平面設計的視覺傳播效果而言可謂是如虎添翼。
（4）圖片左置型：
相對最常見的標準型版式設
計風格之外，這種方式應該是最常應用的一種設計類別。這種設計方式往往是把圖片安放在文字的左邊，使兩者形成鮮明的對比，從而可以使這兩者相互襯托、相互提升，同樣這種視覺風格亦是遵守著人們的視覺觀看形式的，即為：左圖——右上標題——右中說明文——右下標志。
（5）全圖型：
在版面編排當中最具沖擊力的設計類別可以說是全圖型了，往往一整個版面，全部被人物特寫或是設計者創意應用的圖片所占據。不管哪種圖片類型，總而言之在這種全圖式風格中，加入適當的文字標題組合，對于視覺傳達效果而言是極具效應的一種。
（6）重復型：
為了使版式畫面的情趣性得到增強，使得版式畫面的整體視覺效果出現一種鮮明的節奏感，設計者可以在版式編排時，加入一些必要的圖像標志，以此來達到這種效果。
（7）指示型：
指示型版式編排設計具有強烈的指向性特征，通過一些特定的指示標志設計，可以使得版式中心更加突出，進而促使傳播效果提升。
（8）散點型：
散點型，是要求設計者具有較高的設計水平的一種編排設計類型。設計者通過不遵守規律痕跡的圖片文字散手法，來形成一種特殊的傳播氣氛，而在這種編排設計中，雖然圖片文字的放置是沒有規律的，但就是這種沒有規律的設計，更加考驗了設計者的功力。在設計過程中，往往某一方面的文字圖片出現差池，就會形成整體版面的雜亂無章、毫無頭緒，對于這種編排形式的設計訴求來說，是需要設計者去進行更長時間的設計思考的。
三、結束語
平面設計繽彩紛呈，版式編排五花八門，這對于設計者進行視覺傳達時，就如何達到最優秀的傳播效果而言，既是幫助也是阻礙。雖然筆者就版式編排類別進行了分析解讀，不過還是要提醒設計者們不要拘泥于框架，要大膽的進行思考。
作者：趙燕華 單位：山東衛生報刊社
一、版式設計權利認定分析
法院在審理版式設計著作權糾紛時，要分清原告主張版式設計擁有的是著作權還是專有使用權，這就需要界定版式設計的具體內容和設計主體以及合同關系。出版者獲取版式設計著作權或專有使用權有兩種途徑。一是出版者自己有專門從事版式設計的部門，屬于職務作品，根據《著作權法》第十六條規定，職務作品著作權歸設計者，對出版者優先使用的權利加以保護。主要是利用法人或者其他組織的物質技術條件創作，并由法人或者其他組織承擔責任的職務作品，作者享有署名權，著作權的其他權利由法人或者其他組織享有。出版者獲得除署名權之外的著作權的其他權利。二是出版者通過合同購買除署名權之外著作權的其他權利即專有使用權或者著作權。著作權與專有使用權有嚴格的區別，著作權是作者逝世50年的保護期，專有使用權是10年的保護期，專有使有權保護期屆滿后合同可以續簽，其他出版者也可以向設計者購買該版式設計。有學者認為“如果圖書或期刊在版權頁上并無特別標注，那么一般應當將出版者認定為版式設計的專有權利人，如果特別標注了不同于出版者的其他人，那么在無相反證據的情況下，應當將被標注的人認定為版式設計專有權利人。”
目前在審理版式設計著作權糾紛時，只要版權頁沒有署名設計人員，版式設計專有權利歸出版者所有。這就與《著作權法》第十條第二款中“署名權，即表明作者身份，在作品上署名的權利”的相關規定產生了矛盾。版式設計者不應該因作品的交易而喪失基本權利，對出版物版式設計不署名的出版者已經涉嫌違反《著作權法》第十條相關規定。實踐中常常出現的這些涉嫌侵權的行為成為理論界和司法實踐需要面對的問題。隨著數字化閱讀對傳統出版的巨大沖擊，傳統出版物利潤下滑。出版社把出版物以項目責任制分包到編輯，編輯的收入與項目利潤直接掛鉤。出版社改制后招聘的都是合同制編輯，合同制編輯的流動性較大，大多注重出版項目的短期行為，不愿意在版式設計上投入精力和經費，由于來不及形成職業道德和法制觀念，編輯的侵權現象比較嚴重。以下案例具有代表性：案例1:某家出版社的編輯與社外設計師簽署了一個系列教材的版式設計合同，每種教材版式設計費100元，該種教材出書后60天內支付設計費，合同條款規定出版社支付設計費后著作權歸出版社，這套教材出版了很多年一直沒有支付版式設計費。分析：根據《著作權法實施條例》第三十二條“使用他人作品的，應當自使用該作品之日起2個月內向著作權人支付報酬。”出版社沒有按照合同的期限和金額支付，構成違約并要承擔相應的違約責任。
這家出版社不但沒有著作權，連使用權也沒有。設計師如果向法院起訴，這家出版社將面臨承擔違約賠償的責任。如果設計師把同樣的版式設計讓另外一家出版社使用，之前那家不支付設計費的出版社沒有權利制止。但是這就與《著作權法》第三十六條和《著作權法實施條例》第二十六條產生矛盾。案例2:某家出版社的編輯為了自己的經濟利益最大化，把社外設計師專門為某一系列設計的版式反復使用到其他多個系列上，設計師只獲得了合同約定的那個系列的版式設計費。出版社認為版式設計的著作權已經賣給了出版社，出版社怎樣做與設計師無關。分析：其實每個版式設計合同都以系列名進行了約定，用到其他系列上的行為已經違反《合同法》第三十條：“承諾的內容應當與要約的內容一致。受要約人對要約的內容作出實質性變更的，為新要約。有關合同標的、數量、質量、價款或者報酬、履行期限、履行地點和方式、違約責任和解決爭議方法等的變更，是對要約內容的實質性變更。”沒有獲得設計師的合同授權，出版社其他系列版式是不能擅自使用這一設計的。在司法實踐中，法院無法執行《著作權法》第三十六條和《著作權法實施條例》第二十六條出版者對版式設計享有的權利，都是以《合同法》來界定版式設計合同具體條款所約定的權利人，無約定或者無合同的按《著作權法》第十七條來界定權利人。沒有獲得授權的編輯在經濟活動中不能為了少支付一點設計費，失去誠信。出版單位的正確引導很重要，應正確理解開源節流、降本增效，采取措施杜絕而不是默許這一現象。嚴厲懲處違反國家法律的行為，維護出版單位的社會形象。案例3:某家出版社明知編輯們沒有版式設計能力，把編輯加工費的5%規定為版式設計，要求編輯承擔選題的版式設計。實際上所有的版式設計都是委托社外的公司或個人來完成，編輯們為了拿全編輯加工費，在版權頁上把設計師的名字改成自己的名字。盡管設計師向出版社有關領導提了意見，但該出版社一直沒有改變這一制度。出版社認為國家的《著作權法》和《著作權法實施條例》相關規定出版者擁有版式設計的權利，加之合同約定設計師已經把版式設計的著作權賣給了出版社，標注編輯的名字有利于出版社。分析：出版社制定這樣的制度，非常容易引發編輯侵犯設計師署名權的行為。編輯加工費是支付給編輯的勞動報酬，勞動者希望獲得應得的報酬無可厚非，但出版社把兩種不同性質的勞動報酬捆綁在一起，既傷害了編輯也傷害了設計師的利益。案例4：中國青年出版社以2002年1月出版的《藏地牛皮書》告陜西師范大學出版社2003年1月出版的《中國徒步穿越》侵犯版式設計專有使用權案而敗訴，中國青年出版社不服北京市朝陽區人民法院于2003年12月5日作出的民事判決，向北京市第二中級人民法院提起上訴。被北京市第二中級人民法院2004年3月16日二審駁回維持原判，理由是中國青年出版社不是原告主體，設計合同未對相關設計的權利歸屬作出明確約定，中國青年出版社無權就此主張相關權利。分析：《著作權法》第三十六條、《著作權法實施條例》第二十六條給出版者造成了享有版式設計的權利的錯覺，因不能建立正確的權利歸屬觀而增加了社會矛盾，并造成司法資源的浪費。
二、版式設計保護建議
當前，版式設計外包的性質與現行的相關法律條文不再適用。建議著作權法取消對出版者版式設計權利的特殊保護，著作權法不能指定版式設計的權利一定是出版者所有，版式設計的權利可以由著作權法其他條款和合同法相關條款加以保護。明確版式設計同作者文稿一樣的法律地位，著作權歸設計者，出版者可以向著作權人購買使用權。作為委托作品的版式設計，其著作權出版者只有通過版式設計合同來獲得。簽署了版式設計著作權的轉讓合同，在版權頁上標明版式設計著作權歸出版者，但設計者的署名權、作品完整權、人身財產權沒有喪失。按《著作權法》第十七條：“受委托創作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人。”一些沒有撤銷版式設計部門的出版社，依據《著作權法》第十六條規定，其版式設計按職務作品的權利加以保護。版式設計的著作權糾紛主要出現在出版者與設計者之間以及出版者與出版者之間，起因大多來自編輯和設計者之間沒有明晰的權利劃分。出版社應當加強新進員工的相關法律和職業道德的培訓，使編輯成為著作權的捍衛者。版式設計費不能過低，過低會導致使用網上下載的版式模板和抄襲他人的版式設計作品等情形出現。
三、結語
總之，只有修改完善相關條例并嚴格執行法律規定，才能確保出版行業的正常發展和智力成果的有效保護，才能避免版式設計著作權糾紛案件的大量出現，出版者、編輯、設計者、文化公司在經濟活動中才能自覺遵守國家相關法律，法院審理進程中才有準確的法律依據。
作者：莫克 單位：重慶大學出版社
隨著科技的進步和市場觀念的增強，書籍的版式設計藝術不僅成為一門獨立的學問，而且它需要專門的設計人員，因此，在教學過程中我們應把書籍版式作為版式設計項目教學的重點模塊之一。校內書籍版式工作室應配備有彩色圖形寫真設備、無線膠裝機等設備，學生通過親身參與到實際的書籍版式設計工作中，從而很好的掌握書籍裝幀設計的工藝制作過程、書籍設計的知識和技能，以及包裝材料的種類、質地、性能，進而激發學生對設計的構造和創造性的聯想，達到更好的課程教授效果［2］。在校外建立一些教學實踐基地，進行校企合作，學校根據行業企業的崗位能力需求標準，設置專業和實訓項目內容，按照行業企業的要求組織教學活動，選派優秀學生前往企業進行頂崗實習，利用企業的先進設備、先進技術、真實的生產項目和企業人員的現場指導，直接設計和制作成品，讓學生對企業各生產環節均有所了解和掌握，從而提高學生解決問題、適應市場的能力。另外，要求在這些企業除了每年吸收一定數量的學生進行最后學年的頂崗實習之外，還可以讓學生在校期間到企業進行短期的實習實訓，堅持從理論到實踐、再從實踐到理論的工學交替教學組織形式，創建一個集教學、信息、服務、就業為一體的強勢教育平臺。安排好課與課之間的邏輯性和連續性在開“版式設計”課程之前，最好能修完與版式課程有密切關系的“構成設計”、“字體設計”等基礎課程，之后安排與該課程有連貫性的課程，如“書籍設計”、“印刷設計”等，以促進學生創造性思維的連續性。但一些高職院校由于教師缺乏、人才培養方案中總課時限制等原因，課程的承接關系被打亂，致使課程設置上不能完全尊重教學規律，有的高職院校“字體設計”課程被迫停開。根據這一現象，建議一些高職院校可以精簡、合并“字體設計”和“書籍設計”的課程內容，也可以把“字體設計”、“書籍設計”課程歸納到“版式設計”課程體系中去學習，從而保證了創造性思維的連續性。設計理論和軟件應用并重在“版式設計”教學中，為了達到良好的教學效果，可以把軟件使用和設計理論結合講授。一方面講授目前最常用排版軟件的應用及相關的基本操作，如PageMaker、CorelDraw;另一方面以典型案例為研究對象，向學生展示如何運用版式編排理論進行實際設計的教學，使學生的實際動手能力得到更好的鍛煉。
以能力為導向組織教學過程
“版式設計”課程的特色在于注重應用研究性學習方法，教師要依據廣告設計專業崗位群的任職要求和典型工作任務分析教學內容，以能力為導向對版式設計的理解來編寫教案、制作多媒體課件，設計教學情境，向學生展示如何運用版式編排理論進行實際設計的教學模式，將版式設計原理融入對優秀設計作品的分析中，讓學生能從版式案例分析中掌握所呈現的設計技能。“版式設計”課程具有很強的創新性，比如在教授“字體”這個模塊中，我們可以結合中國文化的元素，從平面構成的角度詳細分析版式設計形式語言中整體概念的建構，強調漢字自身的設計語境，讓學生思考怎樣使字體反映出版式設計的美，創造性地形成自己風格、潮流和審美觀。在教學過程中教師要以工作過程為導向的項目式對“版式設計”課程進行開發，把理論教學與實踐環節進行有機結合，構建完整合理的課程教學新體系。運用模塊的形式進行教學，讓學生熟練掌握每一個模塊知識點的相關內容。教師可以根據未來的崗位職業能力設計一些仿真課題，以作業的方式要求學生去完成。同時，教師要根據專業人才培養目標、崗位需求、課程特點，以素質為基礎，突出學生的實踐操作能力，使學生掌握應知應會的相關應用知識和操作技能。在“版式設計”教學中，教師可以組織學生開展專題討論，發揮學生主體作用，對學生學習過程進行引導、指導和監督，把學生中的好認識好見解集中起來，增強教學效果。對于教學內容，教師要按照實際的工作過程、工作任務以及工作環境組織，以完整的工作過程貫穿于項目式教學中，從而提高學生的專業能力、方法能力和社會能力，使專業訓練更接近社會需求，最終能實現學生的零距離上崗［3］。
加強實戰性的仿真性訓練
課程的實踐性和仿真性訓練顯得十分重要。在“版式設計”課程模塊教學中，教師可以用項目教學法，軟件使用和設計理論同步進行，在講完每個理論課模塊之后，安排一些仿真模擬的內容，根據內容安排合適的版面來進行編排，所在課程的教學中安排一些項目習題，如某公司或企事業單位的某一項活動，需要做一本畫冊，或者老師平時接到一些項目，把這些資料拿過來，讓學生把它當成作業來完成，在完成這個作業的過程中，如果能創造一些機會使學生跟客戶直接溝通和交流，讓學生明白客戶的要求和想法，這樣更有利于學生將商業信息和藝術設計結合起來，發揮自己的藝術才能。此外，教師可以安排一些虛擬的項目，讓學生參與項目整個研究過程，使學生的理論學習和實操作踐能結合起來。
以實際能力為出發點，建構課程考核體系
采用以實際操作為主的考核方法，這不僅能幫助學生鞏固學習的知識，而且也是檢查教學效果的重要教學環節。“版式設計”課程考核體系采用百分制形式，主要通過三方面體現:一是針對學生平時預習及復習情況、上課的出勤率、課堂提問討論和草圖構思等方面進行考核，占30%;二是對學生進行的技能訓練、仿真課題訓練、實際項目訓練、小組能力等方面進行考核，占60%;三是綜合考核成績，主要針對學生作品最終整體效果、裝訂效果、展覽效果、作品分析能力等方面進行考核，占10%。最后通過三方面綜合折算出該課程的成績。綜上所述，版式設計是平面設計的重要環節，高職院校的老師要從培養學生的實際操作能力入手來梳理課程教學內容，讓學生更快速地掌握版式設計的原理和方法為出發點，嘗試各種教學方法的恰當結合，最終培養學生獨立解決問題的能力，使學生更快地適應市場的需求，為社會培養合格的高職人才。
作者：李瑩 單位：廣西工商職業技術學院
【摘要】作為現代藝術設計當中的重要組成部分——版式設計，同樣也是進行視覺傳達設計的主要表現手段之一。從表面上來看，這種手法主要是進行編排的一種特殊的表現，而實際上，卻從根本上實現了技術與藝術的完美結合。作為現代平面設計師最為基本的設計技能之一的版式設計，所表現的是將一種有限的視覺元素在板式上進行重新的組織排列，運用一定的模式和手法，將各個元素之間進行重新組合從而形成一種特殊的表現形式，給人視覺上產生一種視覺的享受。
【關鍵詞】平面設計；板式；技術
一、版式設計的視覺要素與構成要素
對于版式設計而言，其主要構成要素分為：文字、圖形以及色彩等，其中圖形和文字的重新組成和編排則是板式設計當中最為重要的組成元素。從某種角度上說，圖形與文字的版式編排方式將決定著整個編排設計作品的視覺效果。圖形與文字在版式編排設計中的作用就是傳達大量信息給受眾，而圖形在版面當中的特點是直接和抽象的。對于文字，它則是一種很具體的視覺元素，它通過改變字形的大小、字重、寬窄、字形等樣式達到不同的視覺效果，無論是哪一種字體，給人的心理感受都是不一樣的。圖形與文字是我們在日常生活中能夠獲取信息的重要方式,在版面編排設計中是極其常用的表現形式,對設計師來說圖形和文字的編排運用能力至關重要,組合不同給予不同效果的版式編排設計。一個好的圖形與文字的版式編排設計必須是合理的組織排列并有效地傳遞必要信息，并且手法獨特、個性突出、創新性強。在版式設計當中所表現出來的構成要素通常指的是：在一定的平面載體表現當中，將視覺要素之間進行重新組合的一種關系要素，這種關系要素通常可以分為：群組、空間、動勢與節奏。而對于版面的設計來說，群組同樣具有非常特殊的意義，從一定的視角上可以看出，編排設計的主要優秀問題就是應當如何去處理好群組之間各個元素之間的關系問題。而對于群組之間所表現的問題來說，它不僅僅是一種客觀上的視覺形象展現，而且還是對各元素之間進行編排設計的主要手段體現，是設計者進行設計時候所需要鏈接各元素的重要環節，同樣也是進行畫面編排體系中的重要組織節點。在進行平面設計的時候，每一個元素之間都必須要有一個特定的空間區域，設計師將所需要設計的內容重新組織從而編排在這當中，這種對于空間的界定已有非常久遠的發展歷史。在進行編排之后的畫面表現上通常會有著一種特殊的表現力，這種表現力則展現的是一種客觀事物所具有的運動規律以及心理特征，同時也充分體現著人們對于各元素重新的界定和解讀。例如：編排畫面上所表現出來的一種形體特征以及圖像的走向、肌理所表現的密與疏，色彩表現出來的色相、明度、純度等，都可以在進行重組的時候充分吸引人們的眼球。畫面上的動勢是設計師要認識并加以運用的重要構成要素。從版式編排設計的角度講，節奏是各種視覺元素在相互關系上的又一種主要的構成表現。節奏實際上是視覺流程閱讀順序的展開表現，是隨著主觀視覺對畫面各種要素觀察、解讀的流程中，對各種要素相互關系的一種把握。
二、版式設計的形式法則與設計方法
版式設計離不開藝術表現，美的表現手法是規范形式美感的基本法則。它是通過節奏與韻律、對稱與權衡、對比與調合、比例與適度、秩序與變異、虛實與留白、變化與統一來體現的。
（一）均衡與對稱
均衡與對稱是版式設計最為常用的規律，它幾乎應用于每種不同的版面設計風格中去，筆者認為這是于咱們人類自身形體特征以及生物對稱生長脫不開關系的。而在具體應用中，這種對稱式的構圖方法，會讓人感受到穩定、和諧的視覺效果。
（二）網格式構圖
網格式構圖是西方的設計方法，就是通過將版面分割成為不同的方格形區域從而達到一種設計感。這種劃分既可以是規則直觀的格線，同時也可以是潛在的不可見的格線。這種設計雖然快捷方便，但也有其缺陷所在，比如說這種局限性設計不夠活潑生動，過于呆板。就是將圖形元素去底化，使其邊緣不規則化，沒有了方形的底，圖形突破條框邊界的約束，會變得生動，在版式中更活潑自然。
（三）留白與虛實
留白并非空留出純白色的大面積，它可以通過一種飽和度較低或者明度高的單一色來表現這種視覺效果。留白的目的是為了將中心主題更好地襯托和彰顯出來，這種主題可以為文字亦或者是圖形。從而給所需要表達的視覺中心更加多的視覺空間。虛實也是版式設計中突顯中心的一種重要法則規律。虛實的應用比如有，將背景區的圖形的輪廓變得模糊不肯定，類似于攝影中的大光圈，將背景物虛化形式，以及色彩變淡或是變灰等方法。
（四）秩序與變異
好的版面設計能夠給人以舒適的可讀性，從而方便人們閱讀。因此，對于一個版面設計而言，這種排列的秩序感與條理性非常重要。然而“變異”可以將這種規律性打破，所以說變異點就成為了設計中較為出彩的關鍵。版面設計，要在整體中講求條理的秩序，而其局部運用變異的方式，從而突破規律。方法多樣，比如外框法、同色系法、線形書架法等等。
（五）統一性法則
這種法則通常可以在多頁型設計以及系列型設計中被廣泛地應用，而且著重在設計當中采用具有一定相同特點的元素進行合理的組合和運用。例如，采用相統一的圖形裝飾框進行裝飾，這種裝飾可以讓人們充分感受到視覺上的相同性和聯系性，并且使得整個構圖形式更為統一化。而這種統一性的特點不僅僅只是表現在對于圖形外部的裝飾上，同樣在色彩組合上也有一定的體現，例如：在進行頁面設計的時候，將頁面當中所表現的色彩組合運用同一種色系進行表現，可以充分體現出整副畫面給人的視覺整體性。而對于這種統一性來說，圖形排列形式的規律性也同樣會表現這一特點，例如：在進行圖形重構和組織上，相同的規律性特點也會引起人們的關注，形成一定的聯系，達到視覺上的統一。在設計發展及演變過程當中，也會產生不同的編排方式以及視覺特點。因此，在進行編排設計的實踐過程當中，我們可以根據構圖方式的不同，依據色彩、圖形特點等元素的變化進行一定的重新組合和訓練。如進行均衡、對稱、對比、自由為類型的構圖練習，也可以根據畫面的編排模式，如直向、橫向、斜向和散點等方式進行設計練習。
三、版式設計在平面設計中的應用與實踐
在編排方面，招貼廣告設計通常會采用對比構圖以及均衡的方式進行表現，從而讓圖像當中的主要特點極為突出，引起人們的關注，其他次要的文字圖形則通過打散、“出血”、靠邊等方法減弱。而有的作品則主要是通過對畫面動勢進行處理，將這種形象處在各種動勢的沖突焦點之中。在招貼設計中，如何對各元素之間進行平衡處理則是一個具有一定難度的重要課題。現代包裝設計一個最主要的功能是傳遞信息，即宣傳有關包裝內的產品、生產產品的企業，以及如何使用產品的知識等。因此設計好一個包裝首要考慮的是正確安排包裝上的信息。在編排的時候要突出主題，同時做到清晰有序。版式編排設計是一種與文字緊密結合的視覺形象，給予我們強大的視覺沖擊力，而且跟圖形文字的平面設計一樣，對我們的視覺、感觀都造成很大程度上的影響。筆者認為版式編排設計是平面設計中一種更為直接、更為形象的藝術設計。它通過文字的有機排列、色彩的搭配、幾何形狀的組成、圖形的合理放置、甚至更為別具匠心的材料的使用，還有各要素的和諧搭配表現出這個設計的特色。作為一個設計師更應該這樣，要把自己的真實情感和需要反應的感情表現出來，還要把自身內在的思想要表達的東西挖掘出來，并呈現出自己的設計風格。
作者：王小月 單位：湖北美術學院
新媒體是一種借助計算機或者計算機特征的數字設備傳播信息的載體，在新媒體逐漸走進人們的工作生活后，信息的傳播以及媒介的更換速度也在不斷的發展變化，電腦互聯網等設備也漸漸的成了人們生活中不可缺少的重要部分，在此基礎上新媒體的發展也推動了版式設計的不斷發展進步，通過與新媒體的結合，版式設計也由以往的鏡頭逐步走向動靜結合的模式，并且在網頁的版式設計中，新媒體的應用也成了一門新的藝術科目，同時也受到了人們的廣泛認可和青睞。
1版式設計的基本內容以及特點淺析
1.1版式的定義及特點。版式主要是指對書籍、雜志、報紙、電子格式刊物等平面設計刊物的版面格式，其中不同的對象在設計過程中也有著不同的特點，版式在定義上也可以看出其主要特點，針對不同的對象在進行開本、版心以及周圍空白處的尺寸設計時，也需要遵循相應的要求來進行表現，特別是對圖標上的元素比如標題和副標題的文本、列表、圖片以及表格等不同元素的排列也是不可忽視的重要部分。因此從版式的定義中我們也可以明確版式主要是視覺傳達的一種表現形式，而視覺設計范圍也需要具體到每個細節，我們也可以按照版式在字面上的理解來表達為對圖文的編排，而無論是以往的版式設計還是新媒體時代的版式設計，所要遵循的基本原則都是一致的，并且在對圖文的編排上也有著一定的規范標準。
1.2版式設計的定義及特點。版式設計就是按照版式的基本定義標準來對其進行視覺元素的整理，其中包括了對相關元素的整合以及排列等不同內容，設計者在進行設計時也需要按照個人的理性思維以及設計的基本原則來表達出設計的風格和基本的技術特點，同時，版式的個性化也能夠更好的表達出版式的基本風格，在面向群體表達版式的個性時也要注重藝術特點的表達，這樣通過版式的整體視覺效果也可以讓觀眾能夠更加清楚的認識到版式所要表達的基本思想和藝術理念。
2網頁版式設計的基本設計原則淺析
2.1網頁版式設計的主題要表達鮮明。目前網頁設計已經成了版式設計中的一個非常重要的部分，并且網頁設計也是信息傳播的主要載體，在進行版式設計時，設計者首先就需要考慮到版式設計的主題是否能夠清晰的表達，同時設計過程中也要注重對觀看者是否能夠清晰的體會到版式的基本設計思路和設計想法，只有將網頁版式設計清楚的表達給觀眾，才能夠作為成功的網頁版面設計。而不同的網頁在版面設計上也有著不同的要求，按照網頁的基本用途和功能來對網頁的版式設計進行劃分，版式設計也可以分為不同類型。然而網頁版式設計在視覺范圍上所表現出的效果也是網頁版式設計最為重要的部分，如果體現不出網頁版面的風格和特點，那么網頁版面設計也無法達到設計的基本要求，這樣也不能夠成為合格的版面設計。大多數情況下，網頁的版面設計者需要以網頁版式設計的基本原則和特點來進行設計，而由于網頁作為一種傳播信息的載體，進行視覺設計時應該有明確的主題，并根據人類視覺心理規律和形式將主題簡單明了地呈現在觀賞者面前。網頁藝術設計也歸類于視覺設計范疇，其最終追求就是實現最佳的主題訴求效果。什么樣的網頁設計取決于什么性質內容的網站，優秀的網頁結構設計必然與網站主題相貼合，根據站點在性質和目的等方面的差異，評論標準也會有所不同。比如，百度作為一個搜索引擎網站，它的重點即第一功能就是“搜索”；而個人網站主要偏向設計者審美愛好，設計者需達到的唯一主題就是“美”。
2.2形式與內容相統一。任何設計都有一定的內容和形式。設計的內容是指主題、外形、題材等方面，形式是指風格、結構、語言等。內容被譽為“設計的靈魂”，是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎；形式是內容的外部表現方式，所以說一個優秀的設計必定是形式對內容的完美表現。另一方面，為了確保瀏覽者快速地打開網頁，設計者必須舍去冗沉無用的技術，盡量減小網頁數據。一個網頁盡管藝術性豐滿，能夠達到形式美的效果，但過大的網頁數據延長了瀏覽者打開它的時間，那這種網頁版式設計也是失敗的。
2.3強調整體。網頁的整體性包括形式和內容上的整體一致。設計時強調其整體性，整個網頁頁面都應統一布局、統一風格，使瀏覽者更加準確、高效、全面的掌握它，給瀏覽者一種內部有機結合、外部完整和諧的美感。網頁設計達到整體性的通常方法是從版式、風格、色彩等方面入手，強調頁面各組成部分的共性特征。但是，過度強調網頁整體性會使得整個網頁比較呆板，影響瀏覽者的興趣和繼續瀏覽下去的沖動。
3版式設計的特點
3.1交互性與持續性。廣播、報紙等傳統媒體是按照信息提供者事先確定的格式來進行傳播，而網頁不同于傳統媒體之處就在于信息的即時交互性，在新媒體的環境中，人們主動參與信息的和加工處理。針對網站各階段經營目標、經營策略的變化和瀏覽者新鮮度的減弱，網頁設計人員必須定期或不定期地對網頁進行修改和調整，這就要求網頁設計人員不斷創作更新新作品。
3.2多維性。超鏈接是多維性的最好體現，主要是在網頁設計中的導航設計中。超鏈接的出現豐富網頁的組織結構，例如復合結構、層次結構、網狀結構等。瀏覽者可以隨著超鏈接簡單自如的在各個網頁主題間跳轉，改變了人們傳統的線性信息接收方式。
3.3多媒體的綜合性。文字、聲音、視頻都是目前網頁中使用的多媒體視聽元素，隨著科技技術進步和人們對網絡信息傳輸質量要求的提高，設計者必然運用綜合的多媒體元素來進行網頁設計。因此，多媒體的綜合運用是網頁設計的特點之一，也將是以后的發展趨勢。
4結論
在信息科技日益發達的21世紀，新媒體憑借其及時快捷等優勢逐漸成為主導潮流。通過對新媒體版式設計的整體設計理念的理解和對其設計特點的分析，媒體網站從事人員應不斷創新，既要有網站內容、形式、結構的創新，也要有表現手法、技術層次、管理體制等方面的創新。
作者：徐暢 單位：吉林藝術學院新媒體學院
一、移動媒體中的空間
空間就是空白處。②日本設計師原研哉提到這樣一個觀點：“對設計師來說，信息就應該是一種產品，設計師的任務就是提高信息的品質，增強傳播的力量。”③筆者認為，空白也是一種信息，而且和其他信息不同，空白提供的是服務其他信息的指示性信息，告訴我們的眼睛要去哪里。在移動媒體中，這種留白又有一定的特殊性，有些留白是不可避免的，有些留白是故意設計的，比如等待加載過程中的留白，淘寶天貓網站通過一只突然出現的灰色小貓的設計，消除了用戶對等待的反感，同時增加了瀏覽的情趣；再如，有些圖片展示頁面通過設定強制性的“出血”，使用戶產生了點擊一看究竟的沖動。此外，留白還有以下功能：
1.利用空間吸引讀者。留白就是在版面上留出空余的空間，空余空間吸引了讀者，使頁面容易閱讀，可控制。④Google的網頁一直非常簡潔、優雅，與其他復雜的網頁形成了鮮明的對比。Google將效率與審美有效地結合起來，將彩色圖標和搜索條放在一起，周圍大量空白，突出搜索功能，而不會分散用戶的注意力；將其他圖片、地圖、新聞等導航條放在頁面的左上角，將復雜的功能隱藏到頁面的下一層。Google搜索通過更大的空間區分搜索結果，兩邊空出大量空間突出搜索內容，通過一些“割舍”，剔除掉無關和多余的信息和功能，突出重點信息和主要功能。
2.有意識地運用空間。在移動載體中，讀者直接觸及的空間仍然是十分有限的，因此，設計師更要學會有意識地運用有限的空間。筆者認為，結合交互性重新認識原有的平面版式設計理論，可以獲得很多有啟發性的設計技巧。下圖是一款社交APP的設計，體現折紙概念的交互設計，折疊、隱藏、打開、顯示等隱喻私密社交；盒子打開的過程顯示一個由虛到實的動作過程，增強轉場動效。導航圖標在盒子打開的四個面上，將整個手機界面視為一個打開的盒子，使空間向外擴展，頁面之間的空間也產生了聯系。另外，在打開進入后，點擊左側頭像以折疊的形式向四面擴展，分別為好友頁面、搜索頁面、設置頁面和消息頁面，在交互空間中體會折紙的樂趣，將移動空間向縱橫方向延展，讓有限空間得到擴展。
二、在移動媒體中對網格設計再認識
移動媒體事實上為更具可讀性的設計提供了巨大的發揮空間，但由于既有傳統設計思維的影響，對移動媒體與傳統媒體缺乏系統的比較研究，使得相關交互設計往往囿于傳統設計的窠臼。因此，在設計之前應該意識到移動媒體與傳統媒體存在一些顯著區別：
1.對移動媒體而言，“印張”是沒有限制的，但受眾的遴選和閱讀時間大大縮短，版式的引導作用、與內容的整合在移動環境下的意義更重要了。
2.由于網絡流量限制，打開內容時往往存在不同的等待時間，或者用戶的既定視覺流程被一些商業化內容打斷，這對于旨在提供讓用戶沉浸的界面設計提出了挑戰。
3.相對于固定的書頁版式設計而言，移動媒體的版式具有很強的動態性，版式設計應該更多地強調動態思維。同時版式空間也從二維發展到三維，甚至是多維空間，多維網格的設計將成為新的研究方向。
三、移動媒體中的視覺流程設計
視覺流程是視線按照一定軌跡運動的過程，強調版式設計中的視覺引導、分層次布局安排。在移動載體上，同樣應遵循流程設計的原則。具體而言，要考慮用戶能否發現并使用產品的某些功能，比如，將重要的功能設計得易于發現，將不重要的隱藏起來，然后確定重要功能的重要程度，分層次排放。在移動媒體中應重視以下流程和布局安排：
1.界面布局中首先考慮“最佳視域”的安排。在用戶有限的視覺范圍內中通過合理分層的布局、流暢的視覺流程，引導用戶發現自己關注的內容。與平面的視覺流程相似，移動界面的視覺流程通常也是從左上到右下的視線運動。因此，設計師應考慮將重要信息或視覺流程的停留點安排在最容易受到重視的“最佳視域”。
2.界面設計中的視覺流程應更多考慮交互行為。傳統視覺設計關注的是內容和形式，而移動界面設計在考慮版式設計原理的同時，也要考慮人的交互行為。人們大多是右手拿手機，大拇指滑動手機屏幕，所以手機的界面設計往往將易點擊區域放在右下方，將工具欄放在下部；人機工程學理論認為人眼對左上象限的觀察最優，⑤同時也是最難點擊的區域，可以在此區域設計一些容易犯錯的操作，如關閉、返回按鈕的設置。人眼視線習慣于從左到右、從上到下、順時針方向運動。眼球在水平方向運動速度比垂直方向快，垂直方向的運動較水平方向容易疲勞。⑥以微信訂閱號的版式設計為例，訂閱號的版面有點像報紙，但和報紙不同的是：訂閱號不能把所有內容全部展示給用戶，從視覺流程上來說，更強調圖片導向；水平是閱讀標題，圖片垂直引導用戶閱讀欄目，而且圖片更多地替代文字。訂閱號的大標題是關鍵，小標題在第一層沒有，而報紙大標題和小標題都在同一版面，目前只能看到大標題和圖片，小標題要點開看，用戶沒有更多閱讀自由度的選擇；并且用戶無法跳讀，要么讀要么不讀，而報紙可以通過看小標題來跳讀。移動終端的設計是用戶對信息的搜索和選擇，微信訂閱號中用戶可以選看的信息變少了，因此要把最精彩的內容放在第一頁展示，尤其是圖片，“漸入佳境”的設計思路是不可取的。
四、版式設計理論的逆向運用
有時，對版式設計理論的逆向運用在移動媒體中可以起到更好的效果，例如：
1.暫時避開最容易點擊的區域，屏蔽掉讀者的跳讀策略，新安裝和新更新APP時往往在開始會有一些介紹頁，達到讓讀者慢下來的目的。同理，我們有時讓用戶嘗試尋找隱藏著的下一步操作的入口，這種對視覺流程的“干擾”反而實現了用戶一定時間的沉浸感。
2.有時一些版式故意讓用戶不小心觸到，意外發現一些隱藏功能或操作技巧，如蘋果有些左右滑動功能開始并不給予提示，讓用戶去發現、去討論，增加了對系統探索的沉浸感。
筆者通過比較分析和案例研究探討了版式設計在移動媒體中的運用，指出移動媒體這個新的設計環境給傳統的版式設計方法和設計思維提供了新的空間和可能性，同時通過一些版式設計方法的逆向運用，說明了移動界面設計在沉浸感方面還有更多可以探索的空間。
作者：劉冉 單位：山東師范大學美術學院
一、傳達意圖
版式編排的最終目的是要將自己的意圖表達給讀者，通過精心的布置和安排，將文字、圖形和色彩等要素藝術化，將所要表達的意圖創造性的傳遞給讀者，因此在版式編排中要保證設計的內容符合要表達的意圖，這是平面設計的優秀內容。版式編排的內容應在傳達意圖的基礎上尋求能夠引起消費者共鳴的途徑，并將此作為最終的目的，圍繞所要表達的意圖將藝術元素進行排列組合，最終將設計意圖正確的傳達給受眾。在版式編排中，視覺形象與抽象元素的良好組合，能夠在有限的平面空間中將內容需要與審美進行綜合性的表達。視覺形象包括文字、圖形和色彩等；抽象元素主要是指點、線、面三種形態。在具體的版式編排中，視覺形象中的的三個要素可以根據不同需求進行合理編排，也可以在空間中統一基調，讓圖形和文字更加和諧；而抽象元素點、線、面的相互呼應也能夠在版式編排中發揮重要的作用，是營造版面視覺的重要元素。
二、利用人的視覺習慣進行版式編排
1）靈活運用視覺心理。在版面設計中，視覺心理是指各種形象和元素構成的整體版面效果，讓讀者在視覺上能夠產生相互反應，從而產生相應的心理。影響視覺的心理因素主要有兩個方面：一方面是視覺生理因素的影響，是指受眾因版面編排中的視覺因素的刺激引起的生理反應，例如在版面編排中假如大量的紅色元素會引起人的脈搏加速，情緒起伏變大，反應更加機敏；而在版面編排中加入大量的藍色則會讓人的脈搏舒緩情緒沉穩放松；另一方面是情緒心理因素的影響，是指人們獲取信息后因聯想而產生的心理反應，當人的大腦接受到平面設計中的信心時，會產生聯想，然后將聯想的信息賦予平面設計，例如紅色象征著熱情，而藍色代表憂郁。另外，版式編排的信息對于不同年齡、職業、情緒、態度的人有很大的不同，因此在進行版式編排時，應當針對不同信息能夠產生的不同心理來靈活的運用信息，從而取得平面設計的成功。2）干預視覺流程。版式編排應當以受眾為根本，符合觀察者的視覺習慣，將重要的、醒目的信息安排在人的視覺中心和視覺焦點上，而不能一味的按照設計者的意圖，忽略了人的視覺習慣，真正的站在人們閱讀的基礎上考慮問題，例如自上而下的閱讀方式就是人們在日積月累中養成的習慣，假如將版面編排安排成自下而上的閱讀方式就會給消費者造成困擾，影響信息的傳遞。另外，設計者應當掌握消費者的視覺流程，在設計當中要本著不違背人們視覺習慣的流程下，合理的安排版面設計。
三、版式編排在平面設計中的應用
優秀的版式編排作品不僅包含好的創意，還要具備新穎的版面，平面設計如今已經涉及廣告、包裝、報紙、影視等諸多領域，研究辦事編排在平面設計中的應用具有重要的現實意義。1）版式編排在報紙設計中的應用。報紙的版事編排應當采用藝術化的新版式突破傳統的美學范疇，在市場競爭日益激烈的今天，各種信息都在爭取贏得受眾的眼球，因此對于報紙傳媒來講，高質量的內容和思想感情的流露已經不能滿足讀者的需求，為了能在報紙市場中占據優勢，設計師應當掌握報紙的視覺導向，追求版式的形式美。從而提高報紙的可讀性。報紙的版式編排中的色彩設計也同樣重要，從最早的黑白報紙到如今五彩繽紛的報紙，證明了讀者對色彩的追求，豐富的色彩讓報紙更具人情味，因為色彩能夠增加報紙的感染力和吸引力，在報紙的設計中合理的利用色彩，能夠更好的傳達情意。圖像同樣是報紙版式編排中的重要組成部分，圖像能夠增加報紙的趣味性，同時能夠更好的解釋文字，增加文字表達力度，新聞報道加上喜聞樂見的圖像，更能給人加深印象。2）版式編排在網頁設計中的應用。網絡的發展給平面設計帶來新的機遇和挑戰，其網頁界面的設計是在有限的版面空間里，將文字、圖像、符號、動畫等元素進行處理和組合，讓他們共同組成新的網絡符號，讓網民更加便捷、預約的了解網站的信息。為了提高網站的點擊率，設計者應當根據人的視覺習慣將各種元素有目的的排列組合，將藝術和技術融合，發揮網絡的優勢，創造出特別的網頁界面，展示網絡的獨特魅力。網頁中的設計不同于其他平面設計，他不再是文字和圖片的簡單組合，還包括信息和文化的交流、符號與美感的結合，雖然設計的目的還是在于傳遞信息，但是網頁的版式編排能夠讓網友更快速、清晰的了解信息。通常情況下，網民對屏幕上下左右各個版面的視覺感受是不同的，左半部和上半部對網名的沖擊力較大，而右半部和下半部的沖擊力則弱，因此設計者應當充分調動各個積極靈活的因素，有針對性的進行視覺沖擊，發揮個性，設計出有節奏感和韻律的版面。
四、結語
平面設計中的版式編排一直面臨著如何革命的問題，未來將會怎樣發展沒有定數，盡管大部分的版式編排被應用在平面設計中的包裝設計、書籍裝幀等方面，但是版式編排已成為改變人們視覺習慣的重要工具。如何將平面設計中版式編排更好的融合人的視覺習慣，提高人們的審美水平、加快信息交流，是需要廣大設計者思考的重要問題。
作者：謝暢
