發布時間：2022-04-21 11:23:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇體育新聞論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、在標題中活用詞匯
詞匯，是每一個標題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標題中活用詞匯屢試不爽，因為詞匯往往最能突出重點，成為亮點。新詞、外來詞馬上讓標題走上國際化的道路；數詞、專業詞是在用“球迷的語言”看世界；動詞的活用賦予標題以靈動的生命。因為體育新聞標題中運用詞匯不僅能讓標題大眾化，又能不失專業性。
1.運用新詞、外來詞詞匯，短小精悍，往往是一個標題中最能吸引眼球的亮點。體育類報紙較多使用流行語、方言，突出其娛樂性的特點。如：Hold住大運七宗最（《體壇周報》第2383期）“Hold住”為2012年網絡流行語，意思是掌控、穩住的意思。在此題中表達了全面了解的內涵，使標題語言顯得活潑生動。CBA國產球員上演“逆襲”（《中國體育報》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網絡游戲常用語，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達了一種自強不息、以弱勝強、充滿正能量的精神。“逆襲”在標題中的運用凸顯了內含的精神，使賽事報道得到了深入。
2.運用專業術語體育類報紙中的新聞標題也常出現較多專業術語，這樣能更好地凸顯新聞的專業性及評論性特點。如：失點，迪納塔萊習慣……（《體壇周報》2384期）“失點”為足球運動中失去點球機會的技術語，運動員總迪納塔萊總是如習慣一般痛失點球機會。NBA反搶CBA（《體壇周報》2424期）“反搶”指體育運動中反擊之意。隨著NBA結束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復活節，卻可能成為某些CBA球隊“受難日”。專業詞匯的運用顯示了新聞報道的專業性。而在《人民日報》之類的綜合類報紙中，較慎重引用流行語，突出權威性，為了使新聞能通俗易懂，其標題更偏向多用數據標題來清晰呈現賽事結果。
3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語構成的標題，越來越多的出現在讀者眼前，簡潔明了又能概括主旨如：個性、激情、鐵血（《體壇周報》2376期）這是一篇評論性的報道，三個短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個詞很好地概括了文章對卡馬喬的評論，突出了文章的主題。讓文章基調清晰地擺在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國體育報》2013.4.18）標題是引用總局青少司司長郭建軍在談青少年體育工作報告中提到的一句話中三個重點詞，突出報道了司長對青少年要熱愛體育的要求。
4.巧用動詞體育比賽常常驚現激動人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績。體育新聞報道應抓住這種賦予表現力的細節，刻畫出人物或比賽的特點。因而在體育報紙中的標題比較注重動詞的使用，如：中國跳傘華麗轉身（《中國體育報》2012.12.18）“華麗轉身“一詞優雅生動，又內涵豐富，暗指中國跳傘在一直處于下滑的狀態下，在世界跳傘大會上取得三金一銀的歷史性突破。
5.善用數詞劉翔七步殺弗（《體壇周報》2340期）七步描寫的是一個動感的過程。以大化小，具體到步數，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國體育報》2012.12.22）一個具體的百分比數字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。
二、在標題中巧用修辭
修辭被大量運用于標題中，比喻可讓標題生動活潑；對偶可讓標題充滿氣勢；對比可讓標題突出重點；反語、反復能夠增強語言氣勢；仿擬可讓標題達到EWSWINDOW獨特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標題強烈的主觀色彩，語言風格活潑，言辭犀利。
1.比喻添生動接過鄒市明的接力棒（《中國體育報》2012.12.10）新聞內容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運會和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領獎臺的中國拳手。接“接力棒”是對小將不負眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國體育報》2012.12.12）北京女排連續三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報》2378期）這一標題很好的利用了籃球隊隊名“公牛“的動物名特點，將隊員比喻為狼，形容這個隊伍好戰兇猛。
2.仿擬增新意朗笑間，強虜灰飛煙滅（《體壇周報》2396期）標題仿擬詩句“談笑間，強虜灰飛煙滅”，新聞報道的是伊朗教練無論比賽結果如何總是呈現給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無可擔憂。標題將首字換成伊朗隊的簡稱，突出新聞主題。讓整體的表達也增添了新意。三個教練一臺戲（《體壇周報》2373期）從“三個女人一臺戲”到“三個教練一臺戲”這個標題很好地突出了新聞要素中的人物，這場戲也注定能引發看客的好奇
3.對比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報》2379期）用數字形成對比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國巴黎，中國羽毛球隊時隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報道突出的是時間上的差異，標題很準確的抓住這一對比效果。
4.設問引用顯直白喬丹取而代之？難！（《體壇周報》2383期）這樣一個能很直觀的設問看出報道評論的態度，表明主旨。“你們需要搞這些鬼把戲嗎？”（《體壇周報》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。
5．對偶排比展氣勢展示激情，釋放能量（《中國體育報》2012.11.27）新聞報道全新的可移動籠式足球場地設施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場地。各體育管理部門領導、企業、媒體及參賽運動員，盛贊之余對全新的“大家伙”建言獻策。顯示了大眾對體育的熱情。標題對偶簡單明了的烘托了報道的情感態度。
6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國體育報》2012.12.6）利用地方特產代指隊名，標題含義為北京隊被天津隊打敗。墨西哥勁吹“中國風”（《中國體育報》2012.12.4）“中國風”指大量金牌被中國選手獲得。
三、在標題中妙用語音
語音是成就語言節奏美、韻律美最重要的基礎，好的標題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚頓挫，以提高標題的感染力。因此標題必須發揮漢語的特點。
1．巧用雙關期待劉翔的“金”喜（《體壇周報》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語雙關，突出奪金的重點，也使標題語言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報》2376期）“花”與“滑”的對比，暗指30歲是正當年還是滑落期的疑問，突出文章表達中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報》2348期）“莎娃”是運動員“莎拉波娃”的簡稱，是比賽中李娜的強勁對手。標題將人物名中的同音字很好的與動詞相結合，既突出了動詞也蘊含了賽事報道的人物
2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠也很近（《體壇周報》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點明了文章的主要人物，提升了標題內涵，“遙望”本身一次和遠近有關，與標題后部分相當的契合。這個“妮”子有點帥（《體壇周報》2374期）高爾夫運動員“曾雅妮”衛冕女子英國公開賽，新聞標題在評論中突出人名，對新聞人物突出表達了贊賞。
3.巧用語音韻律你不懂，這是傳統（《體壇周報》2382期）結尾字“懂”和“統”的押韻，標題充滿了節奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字數相同，非常整齊簡潔。市民練了，賽了，樂了（《中國體育報》2012.12.6）標題使用并列同樣長的音節來表達韻律美。結語標題的語言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標題的語言特色對標題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報道，更是需要發揮言語特色的優勢，讓標題獨具魅力。面對廣大受眾，既要尊重新聞事實又要突出體育新聞標題自身的獨特之處，更要提升反映弘揚體育精神和深刻的人文內涵。為滿足人民群眾日益增長的對體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報道，強調專業的體育類報紙，標題講究語言藝術正確使用各種手法就顯得越來越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報》、《中國體育報》的新聞標題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動詞；在音韻上，借助押韻平仄區分等手法使新聞標題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來達到最佳傳播效果。在當今新聞發展迅速大背景下，以新聞標題制勝，這也是《體壇周報》、《中國體育報》在同行中成為佼佼者的一大原因。
作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學文學院
一、體育新聞傳播中的人文滲透
有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會責任感，還在實際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會在信息傳播的過程中引導與啟發受眾，并向社會傳播有關真善美的理念，對于提高其公信力有著積極的促進作用。提升新聞工作者自我認知及自身修養體育新聞傳播在社會文明進步的整個過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項實踐活動的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對受眾給予充分的關注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認知能力和自身修養水平，對社會文化的發展也具有很大的推動作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的優秀就是體現人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅持以人為本，對受眾給予足夠的關注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實現新聞媒體所具有的社會價值。
二、體育新聞傳播的發展現狀
體育新聞傳播中對象的選擇隨著殘奧會與特奧會的相繼開展，越來越多的體育媒體將報道的焦點集中在特殊體育運動員與殘疾運動員身上，這一點可以說是體育新聞報道的新起點。大多數的體育新聞傳播都將報道的主要重點放在經濟比賽的結果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當今社會已經逐漸被忽視，然而關注殘疾運動員的人文精神則成為另一種良性的價值回歸。我國運動熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運會之后，而健身事業也自此之后進入發展與繁榮時期。現如今，體育新聞傳播中的對象逐漸成為各界媒體工作者重點考慮的報道內容，從過去的體育明星到社會體育報道，再發展到如今的軍隊體育、學校體育，都成為當今體育新聞報道的對象與主角。體育新聞傳播中的報道方式與詞語使用現如今，我國體育新聞傳播面臨的最大困境就是報道資訊的缺乏。綜合現階段體育媒體無法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對近些年來體育新聞報道的分析，不難發現很多體育報道在用詞方面有失妥當，或過于口語化，或過于關注刺激度而忽略了報道的實質內涵。但依然有一部分體育新聞報道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會流行文化毫無維和感地融進報道之中，從而使體育新聞報道充分展現出人性化的特點。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報道方式也是社會各界關注的焦點。隨著我國電子科技的進步，手機與網絡等新型媒介都成為開拓體育市場的工具。要想在眾多體育新聞報道中脫穎而出，單一地體育信息與評論的方式已經無法滿足市場發展與受眾需求。在這種環境下，很多體育專題報道與深度報道紛紛出現在體育新聞傳播領域。如《我的奧林匹克》節目，其從不同的角度將體育的另一面展現出來，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運動員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場競爭十分激烈，體育新聞媒體也要肩負起相應的社會責任。但現在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實報道的方式進行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經導致混亂的新聞市場中人文精神和人道主義的嚴重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點集中在體育明星身上，從而使人們減少對明星事業方面成就的關注，而更多去關心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國體育新聞報道領域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風氣。
三、體育新聞傳播中加強人文滲透的相關措施
牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進行體育新聞傳播體育新聞報道中人文精神理念的本質特征就是以人為本。進行體育競爭的主體就是運動員與教練等，因此在體育新聞報道過程中要將他們的精神充分弘揚出來，新聞報道工作者應將報道的重點集中在他們付出辛勤與汗水的過程。但由于現在的體育報道信息資訊過度泛濫，大多數的報道只是將側重點放在結果的公布上，這種報道形式雖然滿足了受眾對于體育信息的需求，但卻沒能將人文精神體現出來。這就需要新聞工作者時刻保持清醒的頭腦，有針對性地進行體育新聞報道設計，并在報道設計的過程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要全面分析與思考所要報道的體育信息，并通過語言將其中蘊含的人文價值傳達給聽眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅持以人為本的原則下將體育新聞報道表現得具有生命力和激情，在臺前與幕后中找到平衡點，最終把人文精神內涵充分展現出來，從而使報道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報道來拓寬發展市場隨著社會經濟水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應得到提高，不再只是單純追求物質，更對文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報道中的“平衡報道”，主要是指一家媒體在報道時根據不同的角度對新聞報道進行規劃與份額的分配，這里的角度指價值觀、選題性質以及地區等因素。可以從正反兩個方面對這些因素進行分配，從而達到正面與負面報道兩者之間的平衡。同時，工作者還可以從多方面對體育新聞報道進行設計，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺新聞》這一欄目的市場份額為例，在這一檔節目中，其正面報道所占比例為45%，負面報道比例為55%。由于負面報道在很多情況下都比正面報道更加吸引受眾關注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負面報道吸引大眾，同時還要從正面報道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價值以反面報道的形式充分體現出來。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個體育新聞工作者都要堅守新聞職業道德，并且時刻保持一種自律的心態。體育新聞傳播者要在恪守職業道德與遵守法律的基礎上進行新聞傳播，以此實現人文精神價值在體育新聞報道中的完美滲透。新聞工作者在報道的過程中必須時刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進勇敢，更能體現出一種具有世界性與民族性的對真誠、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰帶來進步的一種精神風貌。因此，要想成為一名優秀的體育新聞傳播者，就應該在報道的過程中時刻注重人文精神的滲透，并以此為報道出發點，從而建立一個和諧公平、健康積極的體育新聞環境。
作者：趙振浩 單位：通化師范學院體育學院
本文作者：張濤 單位：西北農林科技大學
大學生頻繁接觸體育新聞能夠提升體育熱情、拓展體育知識面以及增加體育娛樂性。體育新聞的傳播對于大學生體育價值觀念的形成有著重要影響，這種媒體宣傳的方式有一定的社會化教育性質，會對大學生參加體育活動的主動性和積極性產生潛移默化的影響。可以說，體育新聞是大學生參加體育活動的精神動力的一部分，能幫助大學生明確體育鍛煉的作用和意義，引導全民健身和終身體育觀念的形成。
體育新聞在高校體育事業中的文化內涵
新聞媒體是社會文化的一個重要分支，體育新聞同樣也具有文化特征。體育新聞的文化功能主要是引導和規范大學生的體育行為，弘揚體育精神，促使其在體育活動中遵守體育道德。體育新聞的文化內涵深刻，意義顯著。首先，體育新聞對高校體育教育的引導功能得益于新聞內容的多樣性和豐富性。多種多樣的體育項目的介紹使得大學生對體育形式和種類認識更加深入，這樣有效增加了可選的體育項目。體育新聞頻繁地滲透到高校大學生的學習生活中，倡導體育精神，使得校園文化更豐富。對于富有朝氣的大學生來說，校園文化的積極健康在一定程度上能避免和抵制不良風氣的產生和蔓延，從而引導大學生形成文明、健康、積極的生活態度。其次，教育功能是體育新聞另一個文化功能的體現，體育賽事的精彩報道常常會激發大學生對某項體育運動以及優秀體育選手的熱情和崇拜，體育精神的弘揚同樣會提升愛國情感，有利于培養大學生集體主義觀念和實事求是的品行。從更深層次說，體育精神能幫助健全人格的形成，體育精神中的“團結、合作，友誼第一，比賽第二”都是健康人格的體現，同時，體育精神中“更高、更快、更強”的理念也是培養大學生做事刻苦務實，通過加倍努力取得成功的重要方面。可以說，體育新聞的傳播對于校園文化建設和大學生品格的培養具有深刻的文化意義。
體育新聞對大學生參加體育活動的激勵
體育新聞對高校大學生參加體育活動的激勵是多方面的，可以歸結為以下三個方面：
（一）激發大學生參加體育活動的熱情
缺乏興趣這一主觀因素是大學生不主動參加體育活動的主要原因，此類群體具有一個共同的特征，即不關注體育新聞。事實上，任何處于青春期的青年人在積極的體育新聞的影響下都會“熱血沸騰”，比如漂亮的進球、華麗的單杠、花式跳水等，產生這種“興奮點”是不可避免的。大學里有很多因為喜歡看某項體育賽事而參加體育活動，勤加練習，最終喜愛并擅長體育的例子，這正是體育新聞激發體育熱情的表現。從心理學和行為學的角度來分析，參加體育活動對身心百利無害。缺乏體育熱情更多的是由于大學生缺乏對某種體育形式以及體育規則的了解，也有一種心理學的觀點認為，初學者對于體育運動有一個潛在的懼怕期，即初始技術薄弱，認為自己學不好，掌握不了相應的體育技能而避免接觸體育項目。新聞媒體的滲透會緩解潛在的“懼怕”情緒，提高大學生的好奇心和求知欲，加快其適應體育的步伐。
（二）促進正確體育價值觀的形成
體育價值包括體育知識、體能、技能、快樂等方面，正確的體育價值觀基于倡導和參與體育鍛煉來達到人類健康、體育教育以及社會進步的目標，是追求健康、娛樂和幸福生活的內在體現。正確的體育價值觀的形成對于培養健康生活習慣和人格品行同樣重要。體育新聞信息在高校中有著穩定的受眾群體，除體育課外，大學生在校期間接受的體育教育最多的就是體育新聞報道。新聞信息在為大學生提供消遣娛樂的同時，還能使大學生對體育的理解更加深入，在團體合作、交際、豐富課余生活、弘揚體育精神以及全民健身事業的發展等方面起到“助推器”的作用。[2]
（三）體育新聞對體育選課的積極影響
心理學研究表明，人在不斷接受關于某事物的信息時，會逐漸加深其求知探索的動機。映射到體育新聞上，可以理解為大學生接受體育信息的過程也是不斷培養興趣的過程，興趣和參與體育活動的動機是緊密相連的。大學體育教育模式為學生提供了多種體育項目供其選擇，在接受網絡問卷調查的學生中，有60.5%的學生是由于頻繁接受體育新聞而對某一項體育項目產生濃厚的興趣，繼而在體育選課中選修這個體育項目。
由以上可知，高校體育教學要充分利用新聞媒體的優勢，將其作為教師教學的輔助，比如高校可以通過在校園內網建立校園體育論壇，不斷更新體育信息，為大學生組織和參與體育活動提供了靈活機動的交流平臺，讓大學生享受體育的快樂，收獲體育帶給他們的益處。
體育新聞傳播對于高校體育事業的發展和提升有著不可替代的作用，高校體育教育要與時俱進，積極融入體育新聞，以符合大學生體育活動的需求。教師在教學中引入體育新聞，幫助大學生樹立正確的體育價值觀念，引導大學生培養體育精神和體育熱情。
一、媒體發展的新格局
體育新聞傳播經歷了以報紙為主導的近代單一發展時期；以通訊社、廣播、報刊等多元化的發展時期；以電視為主導，廣播、報刊等媒體多元競爭的時期；以及現如今新媒體涌現，各類媒體融合發展的新時期。近幾年，新興媒體的發展勢頭越發強健，改變著傳統新聞傳播格局的同時，拓寬著公眾參與公眾事務的空間。隨著新興媒體的快速發展，信息技術被應用到實際新聞傳播中去，新聞傳播介質和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統媒體也開始借助于自身的優勢信息平臺和資源優勢去不斷整合新興網絡媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發展的必然選擇。
二、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點
1、傳播主體以競技體育為主
競技體育的形式頗具現場感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關注的重點。作為體育新聞傳播的主體內容，競技體育充斥著當下的各種體育報紙、電視、廣播和網絡。對于全民健身和學校體育相關內容的報道少之又少，例如，《體壇周報》作為舉足輕重的市場化的紙質體育新聞傳播媒體，已經完全沒有對上述方面的報道。電視、網絡視頻等擁有現場視覺效果的媒介，對競技體育更是付諸了更多的重視。以付費體育頻道的興起為例，如網球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競技體育相關內容的付費體育頻道的順利開辦和運行正驗證了這一點。
2、體育新聞傳播的方式進一步豐富
隨著體育新聞傳播媒介的進一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會群體的多樣化使得新聞媒介呈現向不同層次延展。對于傳統觀眾來說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對于受到新媒介影響的年齡結構較低的年輕人、知識層次較高的知識分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統媒體，如網絡媒體、手機新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數量的增加造成媒體間競爭的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來吸引受眾。通過在體育現場直播中加入網絡在線互動、現場連線、微信留言交流等內容，能夠使受眾更近距離的參與到節目中來；通過在網絡視聽節目中加入網友留言提問、相關內容專題鏈接等內容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補了傳統電視節目不能重復觀賞缺憾的同時，還具有加深表達效果、拓寬表達范圍的作用。
3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神
隨著全球媒介發展越來越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業目的，娛樂作為大眾的興趣點成為商家盯準的突破口，在體育媒體競爭激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強的趣味性、生動性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢所趨。當今的體育新聞不再是國家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來。無論是賽場內的專業賽事還是賽場外的體育明星趣談，統統都被大眾所接納并追捧。在報道體育節目時，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報道更加親民化、立體化。
4、交互式的傳播形式愈加普遍
媒體傳統的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點。隨著新興媒體的發展，受眾概念已經完全被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點，以往的受眾群體既可以通過在線評論的方式參與到節目中去，又可以通過博客留言等方式為節目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認可。在新的媒體時代的信息鏈條中，傳統受眾擁有了更多的自主權，可以通過多種方式更直接的與媒體進行聯系。
三、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑
1、緊密結合現代化技術是必然選擇
體育新聞傳播的發展依賴于人類社會生產力的發展，現代化技術的進步是體育新聞傳播得以進一步繁榮的基石。當今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現，計算機應用技術、數字化技術、信息技術等現代化技術為體育新聞傳播提供了有力的技術保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現形式、不斷強化的報道深度、逐漸拓寬的報到廣度為體育愛好者提供著更優質的新聞體驗。這些現代化的技術為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現多元化發展的同時，拉近了受眾群體與媒體的距離。
2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念
愈發激烈的市場競爭中，受眾———作為體育新聞媒體商業利益的源泉，越來越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的優秀價值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為權威，轉變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動接受信息，轉變為擁有信息的選擇權，甚至是信息的權的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術革新和全球信息一體化的進程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個平臺更加重視受眾的觀點、更加關注受眾的需求，更為需要受眾的態度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。
3、體育新聞傳播的市場化進一步深入
市場化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產業。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場化用它的兩只手調控著我國體育新聞傳播的發展。一方面，由于商業壓力的作怪，新聞失去了應有的真實。近幾年，有關足球俱樂部由于商業利益而去把控媒體，報到出夸張、偏頗的新聞來，造成了運動員與記者之間矛盾的緊張關系。如此下去，惡心循環使得體育新聞傳播失去了應有的意義。另一方面，體育在全球的商業化發展影響著與媒體、政治和金融機構有關的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內的重視。體育報道可以通過為國家政策進行辯論去影響市場營銷領域；還可以通過其固有的文化力量去影響國家及地區認同。此外，隨著體育新聞傳播行業的從業記者數量的增加，為我國大學生提供了更多的就業機會。隨著體育新聞傳播產業的影響力加強，對于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場化對新聞傳播是一個倫理方面的挑戰。
4、體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨
信息技術的革新使各種媒體不斷發展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現。媒體間相互碰撞、相互融合是新時期媒體發展的新趨勢。紙媒、電視、網絡媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時代的大門。以網易為例，其在2008年奧運之際實現了與3家全球頂級資訊供應商、國內外多達100家媒體合作，形成了各界、各類、各國媒體聯合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭前恐后發展跨界戰略合作實現了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨。
四、結語
媒體的快速發展給體育新聞傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰。在媒體語境下，體育新聞傳播也在不斷發生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風，實現與現代化技術手段的緊密結合的同時，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務質量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實現體育傳媒市場的良好商業互動，促進我國媒體與體育新聞傳播的共同發展。
作者：陳偉球單位：廣東外語外貿大學
摘要：本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。
關鍵詞：體育新聞評論趨勢寫作手法風格
隨著體育事業與體育媒體的發展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩定受眾的生存空間，網絡媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數量。體育新聞評論在數量和質量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現出新的發展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：
一、“新聞化”特色不斷增強
新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：
1.追求強烈的時效性
體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。
網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。
2.講究現實針對性
新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結合
隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速
新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。
述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。
摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。
關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格
隨著體育事業與體育媒體的發展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩定受眾的生存空間，網絡媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數量。體育新聞評論在數量和質量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現出新的發展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：
一、“新聞化”特色不斷增強
新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：
1.追求強烈的時效性
體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。
網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。
2.講究現實針對性
新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結合
隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速
新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”
這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。
述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。
關鍵詞：預測性體育新聞新聞價值
摘要：預測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。預測性體育新聞的形成與發展是體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞盡管不是現實的真實，而是可能的真實，當這種可能的真實經過檢驗成為現實的真實，其新聞價值會進一步遞增。具體表現在服務受眾與彩民、擴大媒體自身發展空間、促進體育事業的發展。
近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導及影響著報紙體育新聞的版面、電視體育新聞的時段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現象。本文擬就預測性體育新聞的形式、成因及新聞價值進行探析，從而把握體育新聞新的發展傾向和一般規律性。
一、預測性體育新聞數量繁多、形式多樣
預測性體育新聞是指對即將發生的體育賽事的過程，尤其是結果的預測性報道。在新聞的基本特性中真實性是最重要的特性和價值要素，體育新聞當然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實的客觀反映，更包括對未然事實的客觀反映，即對體育賽事結果的預測。在其他新聞活動中也有預測性新聞，如經濟新聞預測股票的升降漲跌和經濟的繁榮低迷等等，但其規模和具體的運作形式遠不能和體育新聞相比。
在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運會、世界杯、世錦賽等比賽的時候，預測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導受眾觀看賽事的重要節目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運會開幕前以及比賽期間，國內幾乎所有的電視媒體，都在奧運會前和奧運會期間精心制作類似“奧運前奏”、“奧運大家猜”、“奧運倒記時”（中央電視臺）、“今日視點”、午后視點“、”明日視點“（上海衛視）、“奧運猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運會有關的竟猜節目。
同在2000悉尼奧運會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預測性新聞更是被精心設計，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運天天猜”、東方廣播電臺的“奧運猜猜猜”等，一個個精致、鮮活、別致、連貫性強的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺聯手合作，推出各種奧運有獎竟猜。
在報紙體育新聞報道中，由于沒有電視的直觀和網絡的迅疾，在報道比賽消息速度方面落后于電視和網絡。但在現代媒體的強烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰場——前瞻性報道。而其中形式多樣、數量眾多的賽前分析預測性報道，更成了前瞻性體育新聞報道的亮點。首先是各級媒體對奧運會、世界杯等幾年一次大型運動會的預測報道“大動干戈”。緊接著對各級聯賽如我國足球甲級聯賽、籃球聯賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業體育報，各地地方報都是不吝版面地對幾十支球隊進行預測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國體育報》從3月5日開始，開設了“新賽季甲A聯賽展望”系列報道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現象（德比大戰）以及冠亞軍的爭奪等各方面進行分析、預測；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對14支球隊（一支輪空）7場比賽進行詳盡分析、預測。另一個國際賽事預測欄目，也是足足2個版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊進行了預測……
尤其值得一提的是自去年10月22日我國發行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關足球預測新聞。相應的各種足彩預測報道也出現了。如中央電視臺的《足球彩經》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網的〈足彩〉專欄，雅虎網的〈足彩〉等。各地日報也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報》的“彩票寶典”、《成都商報》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數版。各專業體育周報更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報道組或編輯組，甚至出報中報，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報》之《體壇彩報》等等。
當然,預測性體育新聞不僅大量報道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊丹拂掘金隊和達拉斯小牛隊的一場常規賽，因為兩個中國籃球運動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊效力，于是國內的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。
二、預測性體育新聞的成因
任何現象的發生和發展都可能與一定的條件形成必然的因果關系。預測性體育新聞的成因也有其內在的與外在的必然條件或原因。就其內因而言，它是其報道對象——體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結果。
眾所周知，在通常情況下的各項體育運動賽事的時間、地點、參賽人員、比賽項目、比賽規則等都是提前規定了的,而其比賽內容又總是周期性循環的，這與普通新聞產生在時間上的偶然性、突發性和過程內容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時間在賽前進行準備，并對比賽的各個方面進行仔細地分析與預測。
在其他新聞活動中，也有一些新聞事實是周期循環固定的，如每年一次的人大會議和政協會議等等，但除了時間和地點事先確定外，其內容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項固定的議題反復討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯賽、籃球聯賽和排球聯賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運會、歐洲杯，除了舉行的時間和地點都是提前規定的外，其比賽的方式和對運動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態。比賽過程中各方必須嚴格遵守統一的比賽規則，在規則的允許下合理地運用技戰術。另外，體育比賽的主角——運動員，特別是那些優秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報道重心。每遇比賽，他們的狀態成為媒體預測的主要內容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預先授給他，而通常情況下，媒體的預測會八九不離十。
人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發展是被規定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導演希區柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級聯賽戰已經到了聯賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊。以往賽季“一支豪門領銜一臺戲”的傳統劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時有可能超出；在意甲戰場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅的好戲；在英超同是曼聯、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯賽已具備了成為另一部好萊塢驚險大片的素材，同時，也為預測體育新聞準備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結果的難以預料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產生預測性體育新聞的重要條件。
另外，受眾的需要也是預測性體育新聞發展的重要因素之一。現代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發展，體育新聞已走出以往“賽事消息報道”的局限，在傳播內容上表現出日益顯著的娛樂化趨勢，體現出體育報道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預測性體育新聞正是這種娛樂化形式的體現。各大媒體的預測欄目或節目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時在足彩報道中，媒體的預測報道更關系到數萬彩民的經濟利益。彩民們希望媒體的預測報道既科學準確，又經濟便利，對媒體的預測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預測報道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。
3．預測性體育新聞的新聞價值
新聞價值是事實所包含的足以構成新聞的特殊素質及其表現形態滿足社會需要的總和。它包括兩個過程，即：新聞價值要素過程；新聞價值表現并滿足社會需要的過程。[3]預測性體育新聞因其預測的對象是受眾所關心的未曾發生的體育事實，而具備了突出的時新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價值要素。它的新聞價值直接表現服務受眾與彩民，擴大媒體自身發展空間，促進體育事業發展等方面。
服務受眾或彩民。正如各媒體的經濟股票版為股民服務一樣，體育新聞預測版或資深記者與專家作出的各種預測，引導受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現的各種足彩預測報道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經過一個不斷思索、反復對比數家（電視、網絡或報紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網絡上、報紙上各式各樣的足彩預測報道成為體育新聞的主要內容。
增加了媒體自身的發展空間。預測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發展空間。如之前提到的奧運會前或期間的各種電視預測節目，不僅為奧運會營造了良好的輿論氛圍，同時擴大了該節目的影響力，也豐富了電視奧運報道節目的內涵。而在現代媒體的激烈競爭中，預測性體育新聞則為報紙的發展提供了另一片天空，甚至在報紙體育新聞界，已經形成“做前不做后”的趨勢，即大量進行賽前報道，少量報道賽后。隨著足彩的發行，作為平面媒體的報紙，相對于電視、廣播和網絡更得彩民們的寵愛。因為電視和廣播“播完就完”，無法容彩民們細細研究，而網絡除了普及率有限的原因之外，也沒有報紙經濟劃算。這使得“集預測性報道于大成”的足彩報道大大拓寬了報紙體育新聞發展的空間。
促進體育事業的發展。在每期大賽或每輪聯賽前，受眾對各媒體作出的預測結果或趨同或否定，或親自參與預測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關注體育事業的發展。特別是隨著足球彩票的發行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進行預測，同時對怎樣玩足彩和每期中獎情況進行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關心體育事業的也開始關注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴大了體育的影響，促進體育事業的發展。
通過對大量的預測性體育報道的文本考察發現，預測性體育新聞是一種獨具魅力、具有一定新聞價值、頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。它的形成與發展是體育競賽自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞雖然涉及的是尚未發生的事情，但由于它們是經過分析客觀事物的歷史與現狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內在的變化規律，從而對其發展趨勢作出的科學預測。因此，有理由認為，預測性體育新聞盡管不是“現實的真實”，而是“可能的真實”。尤其當這種“可能的真實”經事實的檢驗成為“現實的真實”后，預測性體育新聞的新聞價值會進一步遞增。體育新聞的預測性就是從”可能的真實“到”現實的真實“的實踐過程。在這一過程中充分體現與反映了體育新聞獨特的報道形式和鮮明個性特征。
一、“新聞化”特色不斷增強
新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：
1.追求強烈的時效性
體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。
網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。
2.講究現實針對性
新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結合
隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速
新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。……
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網）
這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。
述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。
摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。
關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格
一、“新聞化”特色不斷增強
新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：
1.追求強烈的時效性
體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。
網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。
2.講究現實針對性
新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。“體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、政治、經濟生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結合
隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道而，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、法律、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。三、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速
新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。……
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎牌談“舉國體制”》2007年04月12日,來源：新華網）
這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。
述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和網絡媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發展迅速。
關鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格
摘要：更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業性電視體育新聞節目用輕松活潑、娛樂化的形式表現出來，同時會吸引更多非專業觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢，也是體育回歸娛樂本質的一條必經之路。
關鍵詞：體育新聞娛樂化探討
簡介：
《天天體育》是北京電視臺體育頻道近兩年主推的一檔晚間體育新聞雜志類節目，每天21：25播出，時長60分鐘。目前的收視率穩定在全頻道前十名之內。
通過對七年來晚間檔體育新聞的觀察，我認為，更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業性體育新聞節目用輕松活潑、娛樂化的形式表現出來，同時會吸引更多非專業觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢，也是體育回歸娛樂本質的一條必經之路。
也曾有觀眾向我反應：《天天體育》不好看了。其中很重要的一個原因就是新聞變“軟”了。不再是單純報道體育比賽的賽程賽果，而是加入了很多人文和社會的新聞，變的很雜，已經不是純粹的體育新聞了。
我相信，說這話的一定是一個資深的老體育迷。未必年齡大，而是關注我們節目的時間長。的確，相當長的時間以來我們北京電視臺的晚間體育新聞已經逐漸向“軟新聞”過渡。這不是我們因為放棄了對新聞時效性的追求，而是對各種變革的順應。
一、接收信息方式的改變使得晚間的“新聞”變“舊聞”
互聯網對于傳統媒體最大的沖擊就在于他的“時實性”。圖文直播已經成為了傳統電視媒體的“夢魘”。不受時間限制，不受地點的限制，只要有一個可隨時上網的移動PC，一切信息都“盡在掌握”。人們再也不用守著電視機，等著到了新聞時段才能知道一切了。當我們的《天天體育》在每晚9：25播出的時候，所有的“新聞”已經變成“舊聞”了。大眾接收信息方式的改變，使得我們必須在設置選題的初期以及拍攝新聞的同時就將拍攝的重點轉移到新聞的背后以及更深層次的地方，而不只是簡單的賽程和賽果。
二、直播使得“新聞”真正的內含從臺前轉到了幕后
除了網絡，越來越多的電視直播畫面已經將比賽畫面展示的淋漓盡致。所謂“新聞播報”也不過是將整個過程剪短重新編輯。但轉播鏡頭之外的事情卻仍舊是觀眾想知道的，愿意了解的。直播使得“新聞”真正的內涵從臺前轉到了“幕后”。劉翔是如何準備比賽的？在火箭隊的更衣室里倒底發生些什么？貝克漢姆眼角的傷疤倒底是怎么來的？等等等等。當比賽結果不再是懸念的時候，觀眾就要順著結果向前倒，將注意力轉移到了對事情的起因和過程的探究上。于是，原本屬于專題節目的范疇的紀實性長篇報道也就在這每天60分鐘的超大容量中被輕而易舉的“消化”掉了。
三、改變播報風格，身體力行“三貼進”
有人說，這是一個“草根”的時代。崇尚個人主義風格。媒體是否走下神壇，用一種更平易近人的方式播報新聞，將決定這個媒體的受眾是小眾還是大眾，這也就意謂著收視率的高低。黨中央要求在各項工作中實行“三貼進”原則：即“貼進群眾、貼進生活、貼進實際”。而在《天天體育》的實際工作中，我們則要求自己的記者和編輯在做節目的時候把最初強調硬新聞寫作到適度加入人情味因素，加強貼近性，增加趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學化道路。沒有人愿意在辛苦了一天之后再看你板著臉說一些已經從各種渠道知道的消息。改變居高臨下的寫作態度，會吸引更多非體育的觀眾群。
“嚴肅”是此前電視媒體的主流，隨之培養出來的新聞制作慣例也是正襟危坐，一絲不茍。
其實，我們大可不必如此。
與嚴肅的時政新聞不同，體育新聞本身就是一種娛樂。體育新聞的娛樂化并只是在內容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。回歸娛樂的本質不但是觀眾的要求，更是媒體服務性的一種體現。全球管理權威之一達文波特曾在其暢銷書《注意力經濟》中這樣一針見血地寫道：“在新的經濟下，注意力本身就是財產，金錢將與注意力一起流動。”沒人愿意在休息的時候仍舊被緊繃著看新聞，快樂的“軟播報”也一樣可以給觀眾帶來歡娛。而歡娛就是注意力，注意力就是收視率，而對于電視媒體來說，收視率就是生存的硬道理。
但是在新聞娛樂化的同時，我們也要守住一個社會主義新聞工作者的道德底限。近期姚明在上海參加一個新聞會的時候說：“結婚是我的私事，請媒體守住自己的道德底限。”的確，在新聞作“軟”的同時，我們會不由自主的向“狗仔隊”風格靠攏。但新聞的故事性不代表個人隱私，文學性不代表肆意遍造。目前我國媒介正處在轉型的特殊時期。原已建立的價值體系瓦解了，而新的價值體系又沒有建立。在變革的面前，舊的制度轟然倒塌，新的制度尚未完善，生存競爭給媒介帶來了各種巨大的經濟壓力。在這種情況下，媒體難免會遇到多方面的困難，出現各種各樣的矛盾。新聞媒介所帶給人們不安于現狀的強烈愿望，既可變成改革現狀、造福社會的力量，也可以誘發個人不切實際的求名、求利、求享樂的個人欲望。關注明星私生活、放棄正常的新聞播報轉而向八卦、性、丑聞等“爆料”新聞靠攏，就會喪失一個新聞工作者應有的職業道德。
我國的媒介具有上層建筑和信息產業的雙重屬性，堅持社會效益和經濟效益雙輪并進，始終要強調媒介應堅持社會主義方向，為人民服務，把社會效益放在首位，保證了嚴肅和高質量的媒介新聞始終占領著我國媒介的主陣地。
什么該“軟”，什么該“硬”。如何“軟”，如何“硬”。“軟”“硬”適中的新聞，才是一檔好新聞。在掌握“軟”“硬”的尺度上正體現了記者、主編的功力。《天天體育》的主創隊伍平均年齡不到30歲，我們有朝氣、有活力；當然也會不老成、不會浮噪。在體育新聞娛樂化的道路上，我們在積極的探索，在新聞的報道中，我們在不斷的學習。我們會牢記自己是黨領導下的新聞工作者，恪守自己的職業道德，努力為祖國的新聞事業作出自己的貢獻。
內容提要：體育新聞傳播的是人類體育運動、健身活動及其相關的一些信息,張揚的是一種人類向自身的極限挑戰、不斷戰勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。然而我國現階段的體育新聞傳播誤區甚多,體育新聞失實現象隨處可見,錦標主義泛濫,地方主義色彩嚴重,缺乏應有的體育人文精神。由體育新聞傳播誤區引起的官司也屢次發生。本文用新聞傳播學道理剖析了上海中遠俱樂部狀告《球報》一案。而從根本上看,要克服上述誤區，必須從提高體育新聞工作者素質的根本抓起，并采取相應的對策與措施。
關鍵詞：傳播誤區體育人文精神職業修養
體育運動,從古希臘的馬拉松運動到現代四年一度的奧林匹克運動,始終是人類社會的重要文化審美活動。體育運動的競爭性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運動成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運動成為全人類共同文化的基礎,也是體育迷大批涌現的原因。自從1984年第23屆奧運會中國獲得第一塊奧運金牌以來,中國的體育事業突飛猛進,比賽成績斐然,體育新聞報道也火旺起來,各類專門從事體育新聞報道的專業報、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風起云涌般的體育新聞報道中,難免魚龍混雜、泥沙俱下，產生種種誤區，有必要加以匡正。
體育新聞是對人類的體育運動、健身活動及相關信息進行的報道。其真實性、時效性、思想性、用事實說話等基本報道要求不言而喻，必須堅決執行。然而現在有些體育新聞報道,恰恰是在這些基本要求方面沒有做到或大打折扣,形成種種失誤。
誤區之一,體育新聞失實現象隨處可見,就近幾年舉其大者：
1997年亞洲足球十強賽前,重慶一家報紙登了消息,稱中國足協專職副主席王俊生表示,如果中國隊不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來源于中國足協樓道里的道聽途說。
1998年一本體育雜志說,國奧隊主教練霍頓將辭去主教練一職。不久,霍頓聲明,稱其從未接受過這家雜志的采訪,其內容完全虛構。這則假新聞還有一條“美麗”而拙劣的結尾：“霍頓想花更多的時間和他的女兒在一起”,而事實上霍頓沒有女兒。
1998年鬧得沸沸揚揚的“金哨陸俊收受20萬元賄賂”報道,是羊城某體育記者采寫的“馬路新聞。后記者對簿公堂,慘敗而歸。
1998年轟動一時的《馬家軍調查》，對著名的遼寧中長跑教練員馬俊仁在訓練中的某些有爭議的做法大肆渲染,而對馬俊仁的事業心與貢獻卻淡化處理,讓讀者對馬俊仁留下了一個殘酷、迷信、專制的印象,明顯不符合客觀、公正的報道原則。
1999年底中國男排在上海爭奪奧運會入場券,某報在報道時卻說“此前中國男排從未獲得過奧運會入場券”。實際是,中國男排在1980年曾獲得過莫斯科奧運會的參賽資格,由于國際社會對這屆奧運會的抵制,中國男排沒有參加比賽。
某電視臺體育頻道播出“2001年中國籃壇十大新聞”，其中一條：在中國大學生運動會籃球比賽上,中國隊戰勝美國隊進入決賽。言過其實,聳人聽聞。實際是：中國大學生男籃占了大半國家隊，而美國來的是準大學生隊,真正的美國大學生隊在澳大利亞參加友好運動員。美國不把這次比賽當回事,沒有派出NBA或NCA的頂尖高手；而我們全力以赴,又是在本土作戰,贏一場球不必大驚小怪，更不值得作大新聞。
至于2002年春天上海中遠俱樂部狀告《球報》一案,也是由報道事實虛假引起。4月24日上海浦東新區法院對該案已作出一審判決,判決書認定：遼寧日報社主辦的《球報》在2002年1月17日刊登的關于《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報道,使讀者對中遠匯麗足球隊涉黑的疑慮無法消除,該報道中涉及的事件發生過程盡管客觀存在,但“神秘中間人”的陳述實際上是在向媒體撒謊,欺騙公眾,這就必然導致該報道內容的虛假、失實,違反了新聞出版法律法規確定的義務。《球報》未盡審核義務,使虛假、不實報道侵害了原告的名譽權。因此法院判令：被告在判決生效之日起7天內在《球報》頭版上刊登向原告中遠匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明。（1）
有的從業人員心情浮躁,報道中的差錯十分驚人。同一名記者報道同一件事在同一張報紙上,也會有兩種不同的說法。4月19日晚東方大鯊魚隊戰勝八一雙鹿隊,奪得CBA全國男籃甲A聯賽總決賽冠軍。因為有電視現場直播，比賽全過程很清楚。第二天，上海某報特派記者在報紙頭版上發消息《大鯊魚CBA稱王》，稱最后“本沃補籃得手，這記入球令東方隊最終以123比122戰勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特最后補籃得手。不知這位赴寧波體育場現場采訪的記者為何會出爾反爾，令球迷讀者震驚！（2）
至于因缺乏體育知識而造成的報道失誤更是比比皆是,例如足球比賽中,一名前鋒在“弧頂”處起腳射門,實際距球門線約20米,而一名電視節目主持人卻說“在禁區外30多米處一腳射門”,罰球點離球門線為12碼,卻說成12米,等等。
誤區之二,錦標主義,以成敗論英雄。
中國有句古話“成者王侯敗者寇”，這在某些體育新聞報道中得到了體現。二三十年前“友誼第一,比賽第二”的口號早已成為歷史陳跡,而奪冠爭第一成為衡量體育新聞價值的最重要砝碼。體育比賽的勝負固然構成了體育運動的魅力,然而某些體育新聞報道對勝者贊揚過度、對負者貶斥譏諷乃至侮辱的做法,卻讓受眾無所適從或不能接受。
德國籍足球教練施拉普納1992年被中國足協聘請為主教練時,體育新聞界對其宣傳的程度達到了前所未有的高度。不少報道突出：施拉普納是德國的十大優秀教練之一,有把一支乙級隊帶入甲級六強的經驗等等。當施拉普納指揮中國隊獲得亞洲杯第三名后,一些報道熱情地稱施拉普納為“老納”“施大爺”等,對球隊問題避而不談。然而當1993年世界杯預選賽上,中國足球隊敗給也門隊和伊拉克隊,賽程過半就被淘汰出局時,一些報道又將施拉普納說得一無是處,說他“長期在乙級隊執教,他的球隊靠殺傷戰術才進入甲級”，“關于施拉普納被評為德國優秀教練,是新聞界誤傳”等等，表現出“痛打落水狗”的決心。失利的施大爺成為“以成敗論英雄”體育報道觀的犧牲品。
對中國自己的著名足球教練徐根寶的報道也是如此,一忽兒描寫成“寶”，一忽兒描寫成“草”。今年春天徐根寶執教的申花足球隊連敗了兩場,申花俱樂部領導都未表態,有的媒體上已有根寶將下課的新聞,甚至有記者當著徐根寶的面提出是否下課的問題。
體育比賽是激烈競技的世界,有比賽就有勝負,勝敗是常事。而體育新聞報道對勝者亂捧、對敗者亂罵，都是違背新聞職業道德與體育人文精神的惡劣行為。
誤區之三,地方主義色彩嚴重。
體育新聞報道中的地方主義,是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場與態度,在體育報道中以有利于本地與本方作為取舍事實的出發點與標準。例如1997年10月第八次全國運動會女足比賽上海隊對北京隊的比賽,上海隊后衛在防守時明顯手球,當值主裁判視而不見,反而給表示不滿的北京隊隊長出示黃牌。此時,遼寧和上海的金牌第一之爭正處于白熱化階段,此事關系到最后金牌歸屬問題,自然引人關注,但上海媒體對此只字不提。同樣,在全國足球甲A聯賽中,申花隊一主力隊員向山東泰山隊外援巴力斯塔臉上吐痰,上海媒體同樣回避；而當廣州太陽神隊隊員葉志彬踢傷申花隊外援莫拉,上海媒體則大幅報道,口誅筆伐：《莫拉,球場暴力的犧牲品》、《咔嚓一聲,申花痛心》、《流氓行為？！》等等。（3）
誤區之四,缺乏應有的體育人文精神。
有些從事體育新聞報道的人員缺乏應有的體育人文精神和職業素養,他們熱衷于搜集斗毆自殺、賽場暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，全不顧社會影響與精神文明建設的要求。例如今年4月6日新華社已權威信息《董艷梅馬俊仁否認自殺傳聞》，導語為：“今天在這里舉行全國馬拉松錦標賽之際,遼寧省體育局副局長馬俊仁及其頭號女弟子董艷梅在接受采訪時,均對此前有關董艷梅自殺未遂的傳聞矢口否認。”事實應該很清楚了。但上海有家報紙在4月6日發了與新華社報道相反的新聞《“馬家軍”相關負責人證實董艷梅自殺未遂》，還言之鑿鑿：“據馬家軍內部有關人士透露,董的自殺可能與獎金分配有關。”4月8日這家報紙為了找自圓其說的臺階,又發了《真真假假難決斷疑云圍繞董艷梅》的新聞,繼續懷疑董可能自殺過。盡管在這之前,董艷梅一再向記者申明：“這樣的傳聞不可思議,難道人生病就不能打針吃藥了？……比賽獎金遼寧省體育局已撥下,住房也已在九運會前就拿到了,現在正在裝修,而且馬導對我像女兒一樣好,我怎么會自殺呢？”然而,某些報紙與網站還在捕風捉影與惡炒,全不顧新聞職業道德與尊重他人人格的法律原則。
在上述種種體育新聞傳播的誤區中,失實報道的危害性最大,有的還引起了新聞官司。特別是上海中遠俱樂部狀告《球報》一案,應引起新聞界、體育界、司法界的共同關注,在這里專作一個個案分析。
新聞法制研究專家魏永征先生曾說：當中國的新聞記者第一次因為自己的作品而登上共和國法庭的被告席時,他們眾多同行的普遍心態是：很不理解。然而,這種很不理解的心態卻是完全可以理解的。因為他們對“新聞官司”還遠遠缺乏思想觀念上和法律知識上的準備，“新聞官司”屢屢發生，也就不奇怪了。（4）
2002年1月28日,上海中遠匯麗足球俱樂部有限公司,拿起了法律武器來維護自己的名譽。它在訴狀中稱：2002年1月17日,沈陽《球報》（遼寧日報社主辦）在頭版頭條和幾乎整個3版刊登了題為《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報道,并登載了一份“上海銀行電匯憑證”。該電匯憑證的委托日期為“2001年9月21日”，匯款人全稱為“上海中遠匯麗俱樂部”，收款人全稱為“北京建軒體育服務公司”，匯出行名稱為“上海定海支行”，匯入行名稱為“中行朝陽支行”，金額為“叁拾萬元整”，其匯款用途為“服務”。《球報》的特約記者在文中同時還透露,當時任中遠隊主教練的徐根寶用5萬元收買綠城隊的夏青。此事在足壇乃至全國上下掀起軒然大波。徐根寶已在接受媒體采訪中斷然否認有此事。由于《球報》報道的標題聳人聽聞,內容又沒有核實,引起爭議勢在難免。
為此,中遠俱樂部認為：被告未遵守起碼的新聞報道原則，對偽造的銀行電匯憑證未作任何核查即采寫報道,并將其刊登,不僅給中遠的名譽造成巨大損害,而且還使中國足協的權威性、公正性以及法律的尊嚴受到重大的損害,球迷的熱情和信心也遭到沉重的打擊。據稱,中遠此次行為純粹是“為名譽而戰”,他們要求賠償20021.17元,這一“標的”即為《球報》文章的時間2002年1月17日；同時,中遠還要求被告在《球報》及中央媒體上作公開賠禮道歉。
而《球報》常年法律顧問則在2002年1月20日發了“聲明”,辯稱：“以事實為根據，以法律為準繩”是我國司法基本原則。在我國當前雖然沒有新聞法,但新聞報道要受這一基本原則的約束。《球報》2002年1月17日報道了在杭州發生的有關“中間人”的事情,這是客觀存在的事實。全國許多報社、媒體對這一客觀發生的新聞都進行了報道。我們知道,事實是一個動態變化的過程,《球報》對這一事實的過程表示了關注,當然會隨著這一事件的開始，一直關注如實地報道下去，直到最后有結果。作為新聞記者，在時間上要求有及時性,不能要求記者對一事實開始、全部過程、結果在一篇報道上出來,新聞報道不是調查研究,不能失去新聞性……
[page_break]受理此案的浦東新區人民法院在2002年4月24日已作出一審判決,認定《球報》虛假、不實的報道侵害了原告的名譽權,判令：被告遼寧日報社在判決生效之日起7天內在《球報》頭版上刊登向原告中遠匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明；但原告未提供受到經濟損失的依據,法院對其索賠請求難以支持。據說,原告同意判決,而被告不服,還要上訴。
相信公正的司法機關最后會對此案有一個合法合理的裁決。筆者只想從法理與新聞傳播學道理上對此案作一些分析,以期探討其中的曲直是非,并探討：報道“曝光新聞”的記者如何避免新聞侵權行為,避免吃“冤枉官司”。
新聞侵權行為經常會自覺不自覺地發生,它是指在新聞采訪寫作、新聞節目制作及其傳播過程中侵害他人（包括自然人與法人）的名譽權、隱私權、肖像權、名稱權、榮譽權等人格尊嚴權的行為。目前我國嚴格意義上的《新聞法》尚未出臺，不等于說新聞報道無法可依。事實上,從《憲法》、《民法》、《刑法》等各種法典、管理條例到部門規章制度,都有涉及新聞傳播與媒介管理的,形成一個完整的有關新聞傳播的法制管理體系。當然,這還不完善,還需要《新聞法》正式出臺。
例如有關人格尊嚴權的法律規定,我國1982年《憲法》第38條就規定：“中華人民共和國公民的人格尊嚴權不受侵犯,禁止用任何方法對公民進行侮辱、誹謗和誣告陷害。”1986年《民法通則》列有“人身權”專節，對公民的姓名權、肖像權、名譽權、榮譽權和法人的名稱權、名譽權作了規定,并特別規定“禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽”,還規定公民、法人上述權利受到侵害的,有權要求停止侵害、恢復名譽、消除影響、賠禮道歉、并可要求賠償損失。1979年《刑法》和1997年《刑法》都規定了以侵犯公民名譽權和人格尊嚴為客觀的侮辱罪和誹謗罪。我國與人格尊嚴權有關的司法解釋也有許多,主要為1988年最高人民法院《關于貫徹執行民法通則若干問題的意見（試行）》、1993年最高人民法院《關于審理名譽權案件若干問題的解答》、1998年最高人民法院《關于審理名譽權密件若干問題的解釋》等,對侵害名譽權的關系、名譽侵權責任承擔形式等問題作了具體解釋與明確規定。特別是后兩個文件是目前處理侵害名譽權案和新聞侵權案件最完整系統的法律文件。因此,目前我國處理新聞侵權案件是完全有法可依,中遠狀告《球報》一案也是不難徹底解決。問題倒是在“曝光新聞”或批評性報道中的一些新聞傳播學方面的道理，卻往往成為公堂上“公說公有理,婆說婆有理”的東西,有必要進一步探討與澄清：
一.是否“客觀存在的事實”都可以報道？
在中國足球打假、清除黑哨的活動中,有一名“中間人”（球迷稱他為“阿混”）檢舉揭發了上海中遠匯麗足球俱樂部的所謂“賄賂事件”,出示了“電匯憑證”等等。這在新聞采訪學中只能說是出現了“新聞線索”,是事實的信息或信號,可能正確,也可能錯誤,可能全面,也可能片面,還不是客觀存在的事實本身。特別是批評性報道更要慎之又慎,要反復核實。批評性報道在“曝光”前,一定要與當事人見面,征求意見。正如古人所言：“兼聽則明,偏聽則暗”。在這事件中,當事人相關的有中遠俱樂部的負責人、徐根寶主教練、.匯出匯入銀行的負責人、經辦人或收款人等等,而“電匯憑證”也要追根溯源核實其真偽。
表面看來,《球報》報道的新聞源是來自“中間人”的,“中間人”是客觀存在。《球報》是否可以把責任推到“中間人”提供假情況上？這也是不行的。“中間人”弄虛作假固然可惡,后來那個“中間人”又推翻了自己的說法,實屬不屑之徒；而作為一名記者有責任弄清楚事實真相后再報道,.不能以損害真實性來趕時間性（“及時性”）。中外的新聞采訪學都把“不輕信”、“莫盲從”、“冷靜思考”、“深入采訪”等作為記者的必備素質與作風,就是此理。客觀存在的事實的現象有真象、假象之分,真象是正確地反映了事物的本質屬性,而假象則是歪曲地反映了事物的本質屬性。假象只有被徹底揭穿時,才能更深刻地反映事物的本質屬性。當一名記者因把假象作為真象報道而混淆視聽、侵犯報道對象名譽權時,還能以假象也是“客觀存在的”作為辯護理由嗎？
二.當客觀事實比較復雜,當事人各執一詞,新聞媒體如何來處置？要不要及時報道？如何來報道？
《球報》常年法律顧問在“聲明”中講的“事實是一個動態的變化的過程……”,“新聞報道不是調查報告,不能失去新聞性……”,這些道理講得很內行,都是正確的。確實,“全國許多報社、媒體對這一客觀發生的新聞都進行了報道”,為什么上海中遠足球俱樂部單獨要上告《球報》,而不告其他媒體呢？簡言之,其他媒體沒有侵害中遠的名譽權。一些報紙在報道“中間人”檢舉事件時,同時發了中遠俱樂部負責人的表態與編輯表示懷疑的短評；中央電視臺體育頻道在報道“中間人”檢舉消息的同時,由節目主持人采訪中遠俱樂部的負責人與徐根寶主教練,讓當事人說話,記者不加任何主觀推測。例如,就在1月17日《球報》“中間人”新聞的當晚,中央電視臺《足球之夜》欄目記者現場采訪中遠俱樂部董事長徐澤憲,讓徐董聲明：“我們有足夠的證據證明,這是一張假憑證。我們首先要對這種弄虛作假、企圖誣陷我們俱樂部的行為進行強烈譴責……還有,我們跟這個什么體育服務公司從來沒有什么業務往來,甚至連聽都沒有聽說過……”這就表明,.記者完全采取客觀公正的態度,站在探索真相、追求真理的正確立場上,讓雙方對質,給雙方表態的機會,充分“讓事實說活”。這才是真正的“與時俱進”的報道方式,使自己立于不敗之地。
《球報》及其記者本意是為了足球打假除“黑哨”,滿腔的愛國熱忱與正義感,是好心添了亂；與其他媒體特別是中央媒體比較,從中是否可以學到一點“輿論監督”與“媒體批評”的藝術與技巧呢？
三.“曝光新聞”或批評性報道如何把握批評的“度”？
“度”是指分寸或標準,在哲學上是指事物質的規定性,必須循規蹈矩。批評性報道是新聞輿論監督的一種利器。而新聞輿論監督在我國社會主義條件下,是黨和人民以法制形式確定的保.證人民言論、出版自由的民主制度的體現,因而是一種授權活動。新聞媒體與新聞工作者作為黨、政府與人民的“喉舌”,在開展輿論監督、從事批評性報道時,要把握好的“度”有：
1.真實準確。輿論監督與批評性報道的生命在街真實準確,不僅批評報道的事實確有其事,確鑿無誤,而且對事實的說明解釋與評判議論都要恰如其分,符合事物的真相。
2.依法報道。輿論監督依法展開,批評性新聞依法報道,報道活動與報道內容都必須符合我國的法律、法規與宣傳紀律。
3.平等公正。輿論監督是一種平等公正的權利,要尊重批評對象。對于批評的同志來說,從團結的愿望出發,經過批評達到解決問題改進工作的目的。即使對敵對勢力和犯罪嫌疑人作斗爭,也要講究政策與策略。
4.及時糾錯。在輿論監督與批評報道中,難免發生差錯,要及時糾錯,采取“更正”、“聲明道歉”等手段,盡量爭取法庭外和解。
在我國以法治國與以德治國并舉的今天,輿論監督必須在憲法與法律范圍內進行,還必須受道德原則的約束與規范。在我們從事的新聞報道領域內不斷推進民主與法制建設,并加強我們的職業道德自律。從上海中遠俱樂部狀告《球報》一案中還有一個啟示：新聞工作者要努力學習法律,學會運用法律；而法律工作者要努力學習新聞傳播學,學會運用新聞傳播學。兩者相互間多溝通、多理解,讓社會主義新聞輿論監督發揮更積極的作用。
最后,論題還得回到當前我國體育新聞報道中種種誤區如何克服。回答可以有多種方案,但是要從根本上克服體育新聞報道中的種種誤區,必須從提高體育新聞工作者素質抓起。
在目前市場經濟條件下,各類媒體之間的體育新聞競爭十分激烈,一些體育記者為了在競爭中取勝,一味追求獨家新聞、內幕新聞、爆炸性新聞，在通過正常渠道得不到的情況下，采取道聽途說、捕風捉影、合理想象等手段挖掘新聞,于是各種弊端層出不窮。因此克服上述種種誤區、解決上述弊端的對策與措施有：
一.認真學習馬克思主義新聞觀,學習新聞學傳播學基本原理。體育新聞報道同樣要堅持正確的輿論導向,堅持新聞報道的真實性、時效性、思想性、用事實說話等基本原則，并真正貫徹到新聞實踐中去。
二.認真貫徹中華全國新聞工作者協會制定的《中國新聞工作者職業道德準則》（5），體育新聞報道同樣應注重社會效益，講究社會責任。體育記者要在真實全面、客觀公正、遵紀守法、堅持真理、廉潔奉公、團結合作等各個方面加強自律，并落實到行動上。
三.對體育新聞工作者加強職業培訓,使其真正熟練掌握深入采訪、客觀報道、科學評論、正確編輯的種種方法技巧,養成良好的職業習慣與工作作風。
四.體育新聞工作者除了熟悉體育理論與體育運動常識、比賽規則之外，還應掌握輿論學、社會學、心理學、法學、經濟管理學等多學科理論與知識，成為學者型、專家型的新聞工作者。體育記者應是體育運動愛好者,并熟練掌握運用電腦、駕車技術、攝影攝像技術、英語會話等技能，以勝任體育新聞工作。
五.培養優良的心理素質。體育運動弘揚的是一種超越自我的精神，體育記者也應具備這種可貴的精神。“超越自我”是一種崇高的精神境界。老子說：“自知曰明,自勝曰強。”王通（隋代思想家）說：“自知者英,自勝者雄。”都提倡戰勝自己的缺點、弱點、錯誤，才能成為強者與英雄。記者在激烈的新聞競爭中能成為強者，必須具備“超越自我”的優良心理素質。
六.自律與他律相結合。體育新聞工作者提高素質，主要靠自身修養與努力，但外因條件也必不可少。各類新聞媒體的領導與上級主管部門領導應加強監督管理機制,關心愛護體育記者,多為他們創造學習進修的良好環境與條件,形成優秀體育記者、編輯、編導、播音員、節目主持人脫穎而出的良好氛圍。
我國改革開放以來,體育新聞報道獲得空前規模的發展,雖有種種誤區與缺點,但廣大受眾、特別是青年學生十分喜愛體育新聞，體育新聞報道還有繼續發展的機遇與條件。讓我們一一體育新聞工作者、體育愛好者與新聞教育工作者一起努力，為不斷改進體育新聞報道、弘揚精神文明而奮斗。
網絡體育新聞傳播的特點分析新聞內容更新快。新聞的最大特點和魅力在于及時性,且已成為新聞不可缺少的構成要素。新聞傳播與新聞事件發生之間,時間的距離越小,新聞價值就越大,這是新聞傳播的一個客觀規律。而體育新聞的時效性則表現得更強烈,對于體育受眾來說,一場比賽的結果,一個比分的輸贏,都牽動著無數人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數的特點要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統媒體相比,網站對體育新聞的更新速度不受時間與空間的限制,網絡的時效性有目共睹,傳統媒體的出版周期可能是幾天,而網絡媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網絡體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。
新聞內容量大且保存期限長。互聯網擁有強大的數據系統,信息承載量是傳統媒體的無數倍。而傳統紙質媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時間和信息容量空間的影響。但網絡媒體則沒有這個限制,因為網絡的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻和資料時更為快捷。在一些重大體育事件產生或經過以后,網絡媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網絡媒體對于新聞信息的內容保存時間較長。體育賽事和新聞可以轟動一時,而傳統媒體時間和空間的限制讓受眾只能在有限的時間獲取新聞價值,而網絡媒體像人的記憶一樣將其儲存起來,其先進科技的應用更可以長時間地保存,以供不時之需。互動方式———全民參與。互動性是網絡的一個重要特征。網絡傳播的信息傳輸方式呈現“雙向互動交流方式”,網絡為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺,這種交流不分時間、空間和訴求對象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動,受眾和受眾之間的橫向意見互動,把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個寬泛的媒介平臺上進行,讓每個受眾都能發出自己的聲音。讓網民參與形成互動已經成為各網站提高點擊率和注意力的重要手段,其中表現最為搶眼的就是“網絡論壇”bbs。另外,運動員博客的開設使受眾對運動員的了解更加深入,通過留言,人們對運動員更多了一份關懷與鼓勵,還讓全民參與到體育運動中來,提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發展。多媒體:全面調動視聽。眾所周知,報紙通過紙質媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發送信息,電視則借助音頻、視頻信號來達到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來傳播體育新聞,而網絡新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯網集納報紙、電視、廣播等媒體的表現形式,展現出豐富多彩的新聞內容。而且,其功能強大,還可以將這些媒體組合起來,形成一種新的傳播手段,然后進行運用,滿足不同階段受眾的需求。
高度的情感性。隨著現在社會體育事業的飛速發展,體育新聞不再只是單純地對體育賽事進行追蹤報道,而是以人為優秀,通過對賽況的報道,來宣揚一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團結進取的體育精神,是對國家、民族以及未來的一種情感寄托。網絡體育新聞傳播展現了對人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運會期間,體總網專門針對我國每一位奧運冠軍進行了網絡獨家報道。在報道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進運動員的生活中,了解他們平日里艱苦訓練的經歷,體驗他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運動員一起為失敗難過,為成功高興。網絡體育新聞發展策略分析加強深度報道,把握新聞中的“度”。什么是深度報道?它的定義是:“圍繞社會發展的現實問題,把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中的一種報道形式。”哥倫比亞新聞學院研究生教程談到新聞報道的三個層次時稱:第一層是事實性的直接報道;第二層是發掘表象背后實質的調查性報道;第三層是在事實和調查基礎上做出的解釋和分析報道,也稱深度報道。要平凡中見深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產品,所選題材如果關涉名人,是熱點、焦點,具有社會敏感性,那就容易引起讀者關注。這類題材深入挖掘的空間較大,報道的價值和意義也較大,自然也就成為體育深度報道的首選。劉翔在北京奧運會上的退賽事件觸動了社會的敏感神經,人民網就了一篇題為《誰懂劉翔之痛》的深度報道,全篇以“請放過劉翔吧”為主要切入話題,對劉翔的病情康復、心態、個人發展做了全面深刻的報道,文章一經刊出,引起很大反響,被各大門戶網站轉載。另外,突出體育報道的娛樂性是大勢所趨,但它帶來的弊端卻不得不令人重視。在一些網絡媒體的體育新聞娛樂化后,報道內容開始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網絡媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對待體育新聞娛樂化,把握好體育新聞娛樂化的度,是急需解決的新課題。不可否認,當今新聞競爭日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環,從而更加喜歡體育明星。相對來說,如果把握不好“度”,會讓受眾產生反感,給媒體帶來一定的影響。但是如果一味報道運動員、教練員及其相關人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運會上,炒作諸如姚明“胡子”的長勢、日本乒乓球運動員福原愛“暗戀”王勵勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無聊。這種“娛樂至上”的最終結果,恐怕就是“娛樂至死”。激烈的市場競爭,使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場的賣點,而不是原先新聞價值必須嚴守的社會責任感。體育報道突出娛樂性是大勢所趨,但絕對不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。
網絡體育新聞要以人為本。在網絡時代,由于網絡技術的特點,使得體育新聞的資源很豐富,沒有任何時間和空間的約束,在眼球經濟的背景下,就更容易導致體育新聞人文關懷的缺失。體育運動的主體———人是體育新聞傳播的對象,人是具有人性的價值、人的尊嚴和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實質就是對人的關注、尊重,是對人的主體性的弘揚。因此,在報道角度和內容上,要改變過去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉移。這樣不僅可以豐富體育報道內容,開拓體育新聞的報道領域,同時還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發,關注一個體育事業參與者的生命,表現個人命運的成敗與悲歡,表達對個人生命的感知和對生命與世界的領悟,把探討運動變為探討個體生命,使報道成為對生命的探索和追問,把“運動中的人”變為“人在運動”,使人成為體育運動的真正主角。在體育報道中要注重運動員作為普通人在運動中的真情實感,表現其自然的喜怒哀樂,使體育報道與受眾的心理產生情感共鳴,這樣的報道才會產生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性,這也體現了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為優秀的新聞,既然是以人為優秀的報道,就應該充分展現對人的情感的尊重,對新聞背后人的內心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見情”,從傳播方式和態度來說,都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網站新聞特色與接受傳統新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過網絡獲取新聞的受眾更注重網站新聞風格和新聞的質量。因為從我國國情來看,這類受眾的文化水平相對較高。這種現狀要求網絡體育新聞編輯在新聞風格和質量方面當好把關人。對于同一個新聞事件,不同的媒體可能有不同的報道方式,我國的許多新聞網站,往往采用的是羅列式新聞瀏覽方式,即將相關題材的報道歸于一個專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。這樣的做法,看上去內容客觀翔實,報道面寬泛,實際上卻使新聞質量良莠不齊、雜亂無章。
《新民晚報》網絡版的做法獨樹一幟,讓人耳目一新。《新民晚報》的網絡編輯新聞把關意識非常強,他們吸取了報紙新聞標題吸引人的特色,不僅在內容上求精,更在標題上下工夫,求新、求亮,從而使網絡新聞標題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標題的做法“跳”出了網絡新聞的弊端,這種把關人意識值得在其他網站新聞編輯中借鑒,而網絡體育新聞的創新更應如此。加強網絡法律制度建設,規范管理。社會的健康發展需要強有力的法律基礎,網絡化的體育新聞市場也是一樣的。網絡體育新聞沒有強調個人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導和加強網絡自律。首先,網絡傳播作為新生事物進入我們的社會,必然要給人們一個不斷認識的過程。在這個過程中,加強法制建設、依法治理網絡當然是最根本的保證。依法治理網絡是體育新聞可以健康發展的前提,加強對網絡使用者的宣傳教育和引導,充分發揮網絡自律的作用也同樣不可忽視。只有當全體網絡使用者正確認識了網絡傳播的作用和價值之后,才會自覺地抵制網絡傳播違法行為的發生。其次,要加強對網絡傳播行為的監管。針對網絡傳播速度快、范圍廣、控制難的特點,要建立制度化的網絡監控體系,完善市場監督管理體系,對于網絡傳播的各個環節進行監督,嚴格管理體育新聞傳播中的各個媒體和新聞從業人員,力爭將網絡違法行為消滅在萌芽狀態,不使其擴散,創建體育新聞發展的健康環境,保障體育新聞正常、順利發展。最后,也是最根本的,是要針對網絡傳播的特點和網絡時代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規。結合體育新聞的傳播特點,強制法律措施,保障網絡傳播健康發展。在保護體育新聞市場的同時,也保護廣大受眾的基本利益,提高新聞從業者的道德素質,網絡傳播中的體育新聞要嚴格把關,將和諧發展的思想潛移默化地傳播到受眾及國人的思維中,為建設和諧社會作出巨大的貢獻。
結語
隨著經濟和信息技術的發展,網絡體育新聞內容越來越豐富,技術手段也越來越發達,必將成為人們選擇的一個重要新聞獲取方式。但不可否認,網絡體育新聞也存在一些缺點和問題,比如新聞的失實問題、娛樂過度問題,因此如何規范和引導網絡體育新聞的發展方向,促進其健康發展,是我們需要關注和解決的重要課題。毫無疑問,體育報道在追求輕松娛樂的同時,更應該注重其品位和深度,增強社會責任感,樹立新聞的精品意識。
摘要：本文在討論體育新聞發展現狀與趨勢的基礎上，分析了當前我國體育新聞專業人才業務素養存在的不足，提出了體育新聞專業人才業務素養八個方面的要求。
關鍵詞：體育新聞 專業人才 業務素養
一、體育新聞的發展現狀與趨勢
自從體育和大眾傳播媒介結緣，二者就在相互的合作中實現了共同的進步和飛躍。一方面，體育新聞傳播為體育搭起一座平臺，這個平臺展示或藝術地展示體育，讓體育的內涵和影響力呈現得更鮮明、更突出。可以說，新聞傳播是體育發展、演變、流傳和推廣的催化劑，依靠著大眾傳播媒介廣泛的影響力，體育和人們越來越近。另一方面，現代體育逐漸擴大的社會影響力以及體育比賽過程的變幻無窮、比賽結果的不可預測等體育活動所具有的獨特魅力，又使體育新聞成為各級各類媒體十分重視的報道領域。
我國體育新聞的發展和體育事業的發展是緊緊吻合與呼應的。目前，我國競技體育的水平在世界上有目共睹，在最近三屆奧運會的比賽中，均獲得金牌總數前三名的好成績。這標志著我國已邁入了世界體育大國的行列。但競技體育的優異成績并不能說明我國已經是一個體育強國，與此同時，必須“堅持以增強人民體質、提高全民族身體素質和生活質量為日標，高度重視并充分發揮體育在促進人的全面發展、促進經濟社會發展中的重要作用，實現競技體育和群眾體育協調發展，進一步推動我國由體育大國向體育強國邁進”。
由此，體育新聞在關注體育賽事基本信息的同時，還應該積極倡導體育生活方式，提高全民體育素質。體育新聞應將體育大國、強國的意義蘊涵其中，廣泛傳播體育在振奮民族精神、增強民族凝聚力、促進國際交流中的重要作用；廣泛傳播體育在促進社會發展和人類文明進步，提升綜合國力和社會文明程度方面的重要作用；廣泛傳播體育之于人的全面發展和人的生命個體的價值意義。
二、當前我國體育新聞傳播g-業務素養存在的不足
體育新聞的蓬勃發展，使得體育新聞從業人員隊伍也逐漸壯大。但與蔚為壯觀的記者數量相比，體育新聞專業人才精兵少卻是目前面臨的一個主要困境。
1.體育新聞傳播相關修養不足
從體育新聞傳播者本身的角色定位來看，他首先應該是一個新聞工作者，必須具備新聞傳播的知識背景，熟練掌握新聞傳播規律，具有新聞職業精神和職業道德，有新聞方面的技能訓練和實踐經驗。從體育新聞傳播內容的特殊性來看，他又必須是“懂”體育的人，要具有體育專業素質，即熱愛體育，熟悉體育運動規律和項目特點，對體育有著深刻的理解。除此之外，他還必須具有較強的人文關懷精神、較強的適應能力和良好的外語溝通能力。這些要求集于一身，它們的結合、碰撞賦予了體育新聞傳播者獨有的專業素質。
但由于歷史和現實等原因，我國體育新聞傳播者或缺“新聞”或缺“體育”或缺乏必要的人文底蘊的“缺一門”現象還普遍存在，這在一定程度上影響了我國體育新聞傳播的整體水準，以致體育新聞報道出現內容不準確、常識性錯誤頻出、金牌至上、缺乏人文關懷等一系列問題。
2.跨媒體報道能力欠缺
數字時代的今天，媒介融合的趨勢增加了新聞媒體對具備“跨媒體”技能的新聞人才的需求，即專業技能的界限被打破，能夠為聯合集團中所有的媒體提供新聞素材。工作成果是多媒體形式的，文字報道、新聞圖片、現場錄音錄像等一應俱全。但我國新聞傳媒的組織結構都是基于傳統媒體的生產方式建構起來的，新聞傳播者也相對固定于某一單一媒體中，其符合本媒體需要的報道技能已穩定成熟，而應對新時期媒體發展需要的跨媒體報道能力卻略顯欠缺。
3.新聞職業道德下滑
當前體育新聞中的有償新聞、低俗之風、虛假新聞為受眾所詬病，一些體育新聞傳播者往往會以滿足受眾需求的名義，在報道中把刺激、暴力、低俗當做賣點，把運動員當做奪取冠軍的機器，對勝利者盲從、溢美，對失敗者懷疑、詬病和批評。這些打著權力話語烙印的報道嚴重違反了新聞真實性、客觀性、全面性原則，直接影響了受眾對報道內容的理解向度和最終態度，對體育新聞的社會效應產生了一定的負面影響。
三、體育新聞專業人才業務素養的內涵
1.在體育新聞傳播中履行好社會和公眾賦予的責任
社會責任感是新聞傳播者職業道德的前提和基石。是衡量新聞傳播者職業道德的標尺。一個體育新聞傳播者需要正確認識傳媒的社會職能，利用傳媒的影響力履行好社會和公眾賦予的社會責任。面對當今體育新聞出現的泛娛樂化、暴力傾向、低俗化現象等，體育新聞傳播者更要有準確的新聞判斷。不盲從，不誤導；要在追求新聞轟動效應的同時，始終堅守新聞的真實性；要設身處地地為報道對象著想，不急功近利，避免讓采訪成為傷害。要不唯星(只關注明星的一舉一動)，不唯贏(只關注金牌)；要杜絕漫不經心的和不負責任的報道。
2.信息快速出新
時效性是所有新聞的基本要求，但由于體育新聞傳播對時效性的要求更高，體育新聞傳播者是否具有快速信息的能力更加重要。許甚仁先生認為體育記者在處理新聞時效性方面的要求應比其他記者更高。體育記者應該有三快，即腿快、腦快和手快。盧曉峰先生認為體育記者的反應速度應比其他記者更快一些，因為體育比賽變化多端，一些新聞素材和采訪機會稍縱即逝。汪大昭先生認為體育新聞的采編者必須具備相應的基本功，在觀察、取材、思考、判斷、落筆等“生產”過程中，獨立、敏捷地作出處理，等指示、磨洋工都為讀者所不容。曹劍杰先生也提出體育記者應有強烈的時效意識，出手要快。
快速信息，既需要對新聞事實的及時判斷，又需要對報道對象的歷史有長期的積累。許多體育事實。往往是歷史的延續和折射。一個體育新聞傳播者對所報道的項目和運動員的歷史與現狀需要有積累，應將獨立的新聞事件放在歷史環境下審視其新聞價值，發現它的新聞點。必須站在歷史的高度溯及以往才能在“時間序列”中找到新聞事件的位置，從而得出準確的新聞價值判斷，做出精當的新聞選擇。
在追求快速及時的同時，選擇新穎的新聞報道角度往往也能出奇制勝。以新華社體育記者楊明的《約翰遜“欺騙”了整個世界》和《約翰遜果真欺騙了整個世界》兩篇報道的出爐為例。1988年漢城奧運會的男子百米決賽是美國的劉易斯挑戰加拿大的約翰遜。前三輪中，劉易斯以夢幻般的芭蕾舞步，數次踏破10秒大關，而約翰遜卻幾乎在半決賽中被擠‘出去。當大家認為劉易斯將毫無懸念地奪冠時，決賽中的約翰遜卻如炸雷般進裂，“以震驚人類的9秒79掠過100米終點”，他留在跑道上的“那道炫目的黑色閃電會使所有人目瞪口呆，人們對他那劃時代的成績和計謀驚嘆不已”。記者楊明也“被這神奇的數字激蕩得死去活來”，“居然忘了搶發快訊”但卻以獨家的角度寫出了一篇特寫《約翰遜“欺騙”了整個世界》，著意寫約翰遜欲擒故縱，不但蒙騙了對手劉易斯，也“欺騙”了整個世界。但幾天后一則關于約翰遜服用興奮劑的消息又震驚得楊明“差點暈過去”，這時候，搶發這樣一條消息至關重要。于是，楊明很快寫出了與前一條稿對應的消息《約翰遜果真欺騙了整個世界》。“前一條消息“欺騙”二字的運用與約翰遜的欺騙行為成了千載難逢的巧合，這次采訪成為體育史上的一則佳話，兩條姊妹篇也使楊明贏得了當年全國好新聞一等獎。
3.符合媒體需要的體育新聞策劃和報道能力
不同類型的媒體在體育新聞傳播方面的作用是不同的。根據媒體特點精心策劃和組織報道，在體育新聞傳播中表現得更加突出。如當電視發揮它的視聽優勢在一些重大比賽中獨占鰲頭時，其它類型的媒體就需要精心組織和策劃適合本媒體特點的報道。2007年8月31日，劉翔在日本奪得世錦賽冠軍后，《解放日報》的編輯對圖片的處理正是這種能力的體現。編輯從劉翔實現奧運奪金、破世界紀錄、世錦賽奪冠“大滿貫”著手，找到三大比賽的經典圖片，組版時，用藍色圍框將其處理為頭版的新聞看點，放在頭版左下方，主打圖片《劉翔撞線瞬間》“破”框處理，大標題《12秒95!劉翔加冕大滿貫》壓圖處理，本來稍顯呆板的藍色圍框立即充滿動感，三幅輔助的奪冠小圖片將劉翔的大滿貫之路形象地表現出來。使單條動態新聞有了歷史縱深感。
即使受體育青睞的電視媒體，由于轉播權的限制，在體育新聞傳播方面的“待遇”也是不一樣的。所以，電視體育新聞傳播者同樣需要根據媒體定位和受眾特點組織策劃相關報道。北京電視臺關于北京奧運會的報道也體現了記者、編輯的策劃和報道能力。盡管是奧運舉辦城市臺，北京電視臺也受到國際奧委會相關規定的限制，無法進入比賽場館采訪，于是他們在優秀資源被央視“壓倒性壟斷”的不對稱媒體競爭中，堅持特色化報道戰略，注重策劃，在賽場外開辟了第二戰場。如8月8日開幕式當晚，新聞節目中心派出了40多組記者，分別奔赴各個新聞現場采訪，8月9日一早，“奧林匹克早晨”節目圍繞市民熱看轉播、各界盛贊、煙花燃放、現場觀眾疏散、服務部門堅守崗位等，播發了一組開幕式報道，記錄了奧林匹克風吹進首都的歷史瞬間。
符合媒體需要的體育新聞策劃和報道能力還體現在體育新聞傳播者要熟悉和了解不同媒體的特點。既能夠為報紙寫文字稿件、又能為廣播和電視提供音頻和視頻報道，還能為網站寫稿，成為能夠“跨媒體”報道的多面手。
4.“源于體育，高于體育”的體育新聞傳播能力
熟悉和掌握一定的體育專業知識，熱愛體育或者具有一定的體育專業經驗與背景是體育新聞傳播者權威性的一個表現。所謂“源于體育”，就是指體育新聞傳播者用自己所掌握的體育專業知識或自己在運動訓練或比賽方面的經歷和經驗來進行傳播，從而使自己的體育新聞報道更具專業性、權威性，也更具有良好的傳播效果。
“源于體育，高于體育”，即必須要跳出體育，跳出“體育通”，將這些信息中原本屬于體育圈子中的特定話語及其表述方式中的“方言”性內容進行“轉譯”，轉譯為大眾至少是目標受眾能夠聽得懂的“普通話”，。讓體育新聞的受眾面更加廣泛。這其中，“源于體育”是基礎，也是做好體育新聞的前提條件之一。
“源于體育”，首先要求體育新聞傳播者必須了解體育項目的相關知識。筆者從網上搜索的專業體育媒體招聘信息中，發現媒體無一例外地對應聘人員的體育專業知識提出了要求。如《乒乓世界》雜志在招聘條件中明確提出“喜歡乒乓球運動(不僅僅是喜歡球星，而且還喜歡看球或打球)，熟悉乒乓球賽事、人物、器材、技術的常規知識(至少熟悉其中兩個方面)，了解世界乒壇的發展趨勢和潮流、中國隊以及其它各協會著名選手的基本情況”等等。
體育新聞傳播者的體育專業知識還包括對體育發展歷史尤其是所報道項目、賽事的歷史背景、人文內涵和世界水平的了解；對體育運動的選材、訓練、競賽和管理等方面的了解；對運動規律和運動技戰術的了解等等。甚至“一個出色的專項報道記者通曉各個行業。他們了解各種傷病。他們知道脛骨骨折是腳上的傷，并可能導致四到六個月不能上場，而脛骨突出腫大即使不會影響運動生涯，也要影響整個賽季”。
其次，體育新聞傳播者還應是一個體育的熱愛者。對體育至少是某個項目的喜愛和了解會讓其對工作投入更大的精力，也會使其充滿激情和智慧地描述一個體育事件。
第三，如果一個體育記者有一定的專業或業余的運動訓練或比賽經歷或者有體育教育的背景，則對他的報道幫助更大。
5.具有人文關懷精神
體育新聞除了傳播體育賽事的過程、結果外，更要以人為本，把對人的關心和尊重作為報道中重要的價值取向。
比如，媒體通過對體育明星的高度關注來達到吸引受眾的目的無容置疑，但如果把比賽場上的運動員還原為一個普通人，而不僅僅是比賽場上的競爭者，可能更容易走進被報道者和受眾的內心。2008年北京奧運會的一些報道就充分體現出這一點。《北京日報》8月18日第四版在一個大標題《哦!孩子》下刊登了四幅照片，分別是男子雙人單槳決賽中，澳大利亞選手德魯·吉恩獲勝后，比賽服中露出他孩子的照片；法國選手斯蒂夫·蓋諾在男子古典式摔跤66公斤級比賽中奪冠后跑上看臺與母親擁抱慶祝；奧運會女子花劍個人賽中，意大利選手韋扎利獲得冠軍后親吻她的母親，分享勝利的喜悅；德國選手米爾科·恩利希在古典式摔跤96公斤級半決賽中獲勝，他從看臺上抱起女兒，女兒眼噙淚水指著父親滿是汗水的額頭。這四幅照片把運動員回歸到了孩子、父母的角色上，濃濃的親情從中彌漫開來，直沁讀者的心脾。
6.在樹立受眾現代體育價值觀中謹慎理性地扮演好自己的角色
體育在受眾心目中是國家的榮譽和明星的魅力，是贏得激情萬丈和輸得蕩氣回腸。他們需要在激烈的比賽場面中享受到體育帶給自己的快感和快樂，需要第一時間知道比賽的結果，需要看到自己國家的運動員和自己喜愛的明星的精彩表現。體育對于振奮民族精神來說，功不可沒。但體育新聞傳播不僅要讓觀眾在信息接收過程中釋放自己的愛國情緒和民族情緒，還要引導受眾認識到體育是整個人類精神的體現，是超越國界的。體育是促進人的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。
7.較好的身體素質和適應能力
一方面，體育賽事跨度時間長、新聞點密集，這種工作狀態需要體育新聞傳播者具備充沛的體力；另一方面，體育新聞強烈的時效性也要求體育新聞傳播者要保持旺盛的精力，隨時隨地搶發新聞。記者手記《全運會我的全暈匯》記錄了一位記者在采訪中因為體力不支而出現的問題。他為了深入第一現場，踏上游艇，觀看帆船帆板選手的訓練和比賽。但不斷猛沖船艇的海浪，不規則的顛簸、搖晃、振動的船艇，慢慢地使他感到頭暈、惡心，并且越來越嚴重。“太陽穴開始脹痛，胃腸在翻騰，我努力控制著，并遠眺海上，與運動員打招呼，分散注意力才不至于嘔吐，但心里盼望著早點回到岸上。……暈船后兩天，我再次遭遇到‘不幸’——由于水土不服、對賽區氣候準備不足而導致出現過敏等癥狀。嘴巴紅得像‘臘腸’，全身也起疙瘩，可用‘慘不忍睹’來形容。每天只能抽時間打針、吃藥，但服用抗過敏藥的特點就是嗜睡，因此在后10天的采訪中基本處于昏昏沉沉的狀態。”全運會就這樣成了這位記者的“全暈匯”。
8.良好的外語應用能力
如今，媒體對體育新聞傳播者的外語水平和應用能力的要求也越來越高，外語水平甚至會成為媒體錄用的必要條件之一。在2009年11月召開的中國體育科學學會體育傳播分會暨體育新聞傳播專業委員會上，多位參加大會的業界人士談到了外語水平之于體育新聞從業人員的重要性。新華社體育部主任高殿民先生、中國體育報業總社涂曉東先生、北京電視臺副總編輯朱江先生、搜狐網體育中心總監金航先生等都不約而同地從不同的角度表達了體育新聞傳播對外語人才的渴望。從一些體育媒體的招聘條件來看，應聘人員的外語水平也成為必要條件之一。如《乒乓世界》的加分條件是“熟悉乒乓球基本專業詞匯。英語口語好，能單獨采訪外國運動員”；《籃球報》的條件之一是“具備優秀的英語閱讀能力，尤其在體育英語方面”，其他一些媒體也明確提出了英語四級或六級以上。
大眾媒體對體育的傳播給了體育更加廣闊的發展空間，但體育媒體的發展也只有正視體育新聞專業人才面臨的一些不足，重新審視體育新聞專業人才業務素養的特殊要求，并培養從業者滿足這些要求，才能更好地適應體育事業發展的需要。
摘要：本文通過對成都體育學院新聞系學風特點進行研究，在此基礎上提出了創新體育新聞專業學風建設運行機制等。
關鍵詞：學風建設 人才培養 創新精神 素質教育
當前，無論是新聞教育還是體育新聞教育，招生規模的迅速擴張，而新聞教育資源又相對有限，整體教學質量將受到質疑。因此，各高校應把提高人才的培養質量擺在首位。而人才的培養質量關鍵是學風建設。所以，在現階段中，高校學風建設是廣大教育工作者面臨的重大課題。
關于學風建設，教育部《關于扎實推進高校學風建設的要求》中指出，一是建立學風建設專門機構，促進學風建設經常化、規范化、制度化；二是要將學風建設與人才隊伍建設緊密結合，進一步完善人才評價和激勵機制。。
結合教育部精神，成都體育新聞系經過多方調研和論證。積極創新學風建設機制，并使之常態化、長效化。
成都體育學院自1995年成都體育學院開始在研究生層面進行了體育新聞人才培養的嘗試，開始體育新聞人才培養理念、目標、途徑的探索，2000年，成都體育學院開始招收新聞學(體育新聞方向)的本科生。在15年的人才培養中，成都體育學院新聞系重視對體育新聞工作規律的探索，并緊密結合人才市場的變化，以“面向傳媒、體新結合、能力至上、素質第一”為培養理念，以“一專多能”為培養目標，形成了“特色突出、注重實踐”的辦學特色。在建系之初就推出“模擬演播廳系列活動”，為使“模擬演播廳系列活動”經常化、制度化和規范化，2009年推出了“首屆新聞藝術節”。通過“首屆新聞藝術節”的成功舉辦，在一定程度上彌補了第一課堂的不足，形成了具有我系特色的學風建設機制。
一、體育新聞專業學風建設新模式內容
體育新聞專業學風建設新模式內容見下圖：
1.理論支撐
在新聞界有這樣的共識：新聞專業實踐性強，新聞院校培養的畢業生媒體不需要，媒體需要的畢業生新聞院校培養不了。0針對這一現狀，成都體育學院新聞系重視對體育新聞工作規律的探索，依托成都體育學院開設有新聞學專業的獨特優勢，以學校“以體為主、體文結合、體醫滲透，培養‘一專多能’應用型人才”的辦學特色為指導思想并緊密結合人才市場的變化，以“面向傳媒、體新結合、能力至上、素質第一”為培養理念，其中，“面向傳媒”是我們對人才走向的定位；“體新結合”強調的是在人才培養上的專業性；“能力至上”和“素質第一”是在人才培養上的目標，形成了“特色突出、注重實踐”的辦學特色。形成了“體新結合”為優秀的教育方式，培養為體育媒體服務和具有體育精神的大學生。
2.教育目標
成都體育學院新聞系自建系以來，確立了明確的培養目標及教育目標，即培養具備系統的新聞理論知識與技能，寬廣的文化與科學知識，熟悉我國新聞、宣傳政策法規，熟悉體育運動理論知識，能在新聞媒介、出版和宣傳部門從事記者、編輯、營銷、公關、廣告及管理等工作的高級專業人才。
2010年，成都體育學院新聞系走過了十年，通過十年摸索。新聞系已逐漸形成了自己獨特的教學學風。“素質第一，能力至上”成為新聞系培養人才的首要目標，也成為了其學風建設的風向標。目前，新聞系立足實際，以專業為特色，開展了各類“促學風、展風貌”的特色活動，并取得了良好的效果。
3.創新途徑
我系建系以來，積極探索教學模式，創新學風建設機制，深入各級媒體進行調研，并請各級媒體負責人與我系共同商討體育新聞人才培養方案。經過多次論證后認為：僅依靠第一課堂已遠遠不能滿足當前新聞人才的需要，只有結合第一教學同期開展富有創新性的系列活動，這樣既能彌補第一課堂的疏漏，又能創新學風建設機制，對全面提高學生綜合素質，進一步增強體育新聞專業學生社會競爭力具有重大的現實意義。為此，在2009年推出了“新聞藝術節”。
(1)以“新聞藝術節”各項目推進學風建設
成都體育學院新聞系推出的“新聞藝術節”由“5＋1”個項目組成，其中的“5”是緊密結合我系在國內率先創新和開設了體育新聞傳播特色課程體系(《體育新聞概論》、《體育新聞采訪與寫作》、《電視體育新聞采編與制作》、《電視體育專題》、《體育傳播實務》、《體育新聞評論》、《體育傳播概論》、《優秀體育廣告評析》)同期開展的。“1”是學生自主設計項目后經學生公開投票產生的。“5＋1”個項目組成在很大程度上既滿足了我系對人才培養質量的設想，又滿足了學生的職業取向和興趣點。
①配合《電視體育采編與制作》、《電視體育專題》課程舉辦的dv大賽
結合第一課堂《電視體育采編與制作》、《電視體育專題》同期舉行dv創作大賽。dv創作不僅僅能使學生提高思想境界，更重要的是能使他們加強交流與臺作，增強學生的凝聚力和向心力。dv拍攝的各種元素如撰稿、攝像、后期編輯及配音等，這些元素共同組成一個有機整體，每個劇組成員都需要以這樣或那樣的方式與其他人員互動，而且彼此建立起聯系。
開展主題鮮明的dv創作大賽，對學風建設起積極促進作用。
②配合《播音與主持》課程舉辦的體育主持人大賽
體育節目主持具有很強的專業性，而且體育節目中經常采用直播形式、直播新聞、直播賽事、直播談話節目，如果沒有豐富的體育知識沉淀和良好的心理素質、應變能力等是不能勝任此項工作的，因此，圍繞這些要求來開展諸如主持人大賽、體育知識競賽、普通話朗誦比賽、體育賽事解說、詩歌朗誦比賽等的訓練項目，以此提高學生綜合素質。
③配合《體育廣告評析》、《體育傳播概論》舉辦的體育廣告策劃、體育賽事策劃大賽
配合第一課堂《體育廣告評析》和《體育傳播概論》教學同期舉行體育廣告策劃、體育賽事策劃等，如在2010年我系已和成都市體育局簽訂了《體育賽事實踐與傳播基地》，對在2010年在成都舉行的“運動成都”、“idsf世界杯標準舞大賽”、“成都現代五項世界錦標賽”等活動中，我系師生以此為主題進行策劃比賽，最后推薦出最優秀作品上交給成都市體育局，以此來提高學生體育廣告策劃和賽事策劃水平，提升社會競爭力。
④配合《體育新聞攝影》課程教學舉辦教學攝影成果展
配合《體育新聞攝影》課程教學同期舉辦教學攝影成果展。通過體育新聞攝影的實踐，培養學生基本的藝術修養、欣賞能力和動手實踐能力。
⑤配合《平面設計》舉辦的平面設計及網頁設計大賽
為使《平面設計》課程務實化，在“新聞藝術節“中平面設計大賽是廣大學生熱衷的項目，在藝術節中以雜志封面和個性個人博客主頁為主題進行營造良好的學風氛圍。
⑥配合《體育新聞采訪與寫作》和《體育新聞評論》舉行的新聞作品大賽
緊密結合《體育新聞采訪與寫作》和《體育新聞評論》課程，以“發現新聞，培養記者”為目的，通過實戰和評獎集中訓練和提高學生的新聞報道意識和新聞采寫能力，促進學生學習專業知識、技能的熱情、興趣。
(2)“新聞藝術節”活動特點
①參與的廣泛性
從我系成功舉辦的兩屆“新聞藝術節”來看，是針對每一個年級每一個在校學生展開，每一個學生根據自己喜好選擇性參與其中。據統計，每屆“新聞藝術節”參與人數達到了
第二屆新聞藝術節報名參與人數累計人數達到327人，占在校生人數(畢業年級在外實習)總人數的79.4％。
②活動的層次遞進性
所謂“層次遞進”，即在學風建設中要根據不同年級。不同層次學生的共性，結合學生心理特征及個性差異情況，采取不同的策略和方法，有針對性循序漸進地推進學風建設。如低年級可以參與“新聞作品大賽”、“體育主持人大賽”、“詩歌朗誦比賽”等；高年級可以參與“dv”大賽、“體育賽事策劃大賽和廣告作品設計”、“平面設計及網頁設計大賽”、“體育攝影大賽”等。
③正確的導向性
堅持正確積極的引導，充分營造良好學風引導幫助每一個學生按照素質教育的要求全面發展。
新聞藝術節是新聞系課堂教學的延伸，通過實踐，每個人都會看到自己的不足和缺點，也會更清楚自己需要什么，在以后的課堂學習中目標就更明確。各項目從初賽、復賽到決賽均有指導教師參與，指導教師均由請媒體相關專業人士和我系具有豐富實踐經驗的教師和聘任業界人士擔當。認初賽、復賽到決賽無論在比賽中可以走到哪一階段，廣大同學得到了很好指導。
④嚴密的系統性
“新聞藝術節”每年一屆，每年年底召開“新聞藝術節新聞會”，宣布下一屆新聞藝術節比賽項目，次年5月中上旬停課兩天進行作品展示和決賽。并且已經納入學分考評體系，形成了院系學工系統、教務系統齊抓共管的工作，實現了“教與學”緊密結合，帶動了院系學風建設的新局面。
5.評價體系
“新聞藝術節”學風建設模式注重評價和反饋的應用，從評價目的、評價內容和評價方式三個方面出發，構建動態的、多元的學風建設評價體系。
(1)評價目的：通過評價環節，不僅可以使學生的學習情況得到最真實的反映，更為重要的是以評價為手段，使反饋回來的信息得以有效地促進下一個學習周期學習質量的提高。
(2)評價內容：評價以各特色課程的同期舉行的活動為主要對象，包括活動項目方案的設計、項目實施準備及操作，最終得出學生關于新聞知識與技能掌握情況的整體評價情況。同時，為全方位檢查教學效果，成都體育學院新聞系經過教務部門特批在正常教學過程中停課展示和比賽，在比賽和展示均請業界人士作為評委和進行點評，這樣既保證了成果的專業性和比賽的公平性。學生通過媒體相關專家現場點評，更明確了自身努力方向。
(3)評價方法。本學風建設評價方法堅持評價力‘法的多樣化，采用現場點評和網上投票相結合、學生自評和專家、教師評價相結合、階段性評價和綜合評價相結合的方式，力求評價的過程客觀、標準、全面與準確。
二、創新新聞傳播學專業學風建設運行機制
1.營造新氛圍，不斷提高“新聞藝術節”的聚合力
“新聞藝術節”是成都體育學院新聞系學風建設的重要陣地，高揚素質教育的主旋律，為了不斷演繹新的活動形式和活動內容，我們每年更新活動形式，創新開辟校內外具有廣泛影響的活動項月，鼓勵和支持學生自主設計、策劃和組織富有創意的活動，不斷豐富學校文化教育的百花園。力爭形成院系教工系統、學生系統齊抓共管，共同推進體育新聞專業方向學風建設的良好局面。
2.面向人才市場，開展“精品工程”活動
為形成體育新聞專業人才品牌效應，擴大系、院的知名度，充分發揮優秀學生的示范作用，通過“新聞藝術節”實踐平臺，選拔幾十位品學兼優的學生，利周末和用假期對其進行專業知識等重點培訓，力爭使使其成為該專業學生的“精品”，為該專業就業廣開門路奠定一定的條件。
3.挖掘新渠道，不斷擴大“新聞藝術節”的滲透力
注重培養體育新聞報道業務技能與能力，重視學生的綜合素質，在培養過程中強調實踐環節和動手能力。不斷挖掘新的媒體教育資源，擴大“新聞藝術節”滲透力是大勢所趨。
4.充分發揮各級行政組織管理協調作用
學風建設創新機制是一項涉及面廣，內容復雜，綜合性強的系統工程。因此，學校必須設立一個專門對學風建設機制進行有計劃的系統的科學管理和評價部門，這項工作應納入到學校的整體發展規劃中去。
學校各級行政組織不僅要擔負起各職能部門的工作，而且要把學生的德、智、體、美、情的教育作為一項大事來抓，要積極配合學生管理部門搞好學風建設活動，并為之盡可能的創造一切便利條件。
5.充分依靠社會力量
充分利用學院的周邊環境資源，把校內資源、校際問資源整合起來，把社區教育、企業教育、家庭教育、社會教育結合起來，實現資源的真正共享，采取走出去，請進來等多種辦法，讓學生接觸社會，受到教育。
摘要 本文從主體和內容兩個層面分析“我在場”所具有的雙重含義，針對性提出凸現“我在場”的現場意識的方法。
關鍵詞 體育新聞 現場意識 目擊 再現 同步
所謂現場體育新聞，指的是記者深入體育新聞發生的現場，運用視聽等多種采訪手段，捕捉事實變動，通過具體形象的描述，以活的畫面再現的體育新聞報道。現場體育新聞最大的個性特點，就是突出“我在場”，具有鮮明、強烈的現場意識。
對于這種“我在場”的現場意識，我們可以從不同的層面進行分析和理解。就其主體而言，“我在場”的主體其實是雙重的：記者和讀者。從表面上看，毫無疑問應該是記者“在場”，記者要通過現場的采訪完成新聞報道，不僅如此，更應有所突破，記者還要將讀者帶到體育新聞發生的現場，讓并非置身現場的讀者產生“在場”的感覺。就其內容而言，“我在場”也有雙重含義：不僅是“身在場”，實地進入，更是“心在場”，切實投入。記者在特定的體育新聞發生現場，耳聞目睹，充分發揮自己的感官觸覺，敏銳探索，悉心搜尋、發現自己需要的新聞事實，并切實感受，讀者在閱讀現場體育新聞時，也應發揮個人的主觀能動性，在字里行間感同身受，產生如臨其境之感。
由此可見，“我在場”所帶來的現場意識其實是指記者通過自己的眼光和感受，讓讀者了解并體會體育新聞發生時的現場情景、新聞事件、新聞人物活動的環境、氣氛、舉止、言行、心態等，也就是要通過記者力圖把讀者帶到新聞發生的現場，讓讀者看到活的畫面，聽到聲音，嗅到氣味，感受到氣氛，從而產生如臨其境、如見其人、如觀其色、如聞其聲、如睹其光、如嗅其味的感覺。它同時作用于記者和讀者，可以使傳受雙方合為一體，也便于更好地實現傳播效果。
從理論上來說，這種“我在場”的現場意識的構建和凸現，是記者通過對體育新聞發生現場的描述所產生的一種客觀氛圍，是讀者的思緒、情感、經驗與這種氛圍相接觸，相碰撞而萌生的一種感覺，是人們在一種主要情緒支配下而產生的豐富聯想，身臨其境之感則是使讀者能夠順利、自然的接受記者所表達的事實和觀點的大環境。這種“我在場”的現場意識的構建和凸現，主要得益于以下幾點：
第一，深入一線，真實目擊。
現場新聞也被稱為視覺新聞、目擊新聞，它必須是現場的，它強調現場目擊。現場體育新聞的要求同樣如此，記者必須深入一線，真實目擊，強調用眼睛“寫”新聞。通過自己的眼睛，依靠描述將讀者帶到現場，盡量讓讀者看到并感受到現場情景。
在體育新聞報道中，體育攝影記者、攝像記者都可以借助鏡頭將信息豐富、完整、生動地傳達給讀者，尤其是體育攝像記者更可以利用活動的影像真實、流暢展現現場情景，帶給讀者直觀感受。相比之下，文字記者要做好現場體育新聞并非易事。對于現場體育新聞記者而言，必須充分利用自身的工具——眼睛。記者必須親臨體育新聞事件發生的現場，親眼所見，親耳所聞，以自己的眼睛為“攝像機”，把正在發生的體育新聞事實“拍”下來，在現場對體育新聞事件發生、發展、結束全過程進行仔細、微觀的觀察，掌握豐富、全面的第一手材料，然后用掌握的這些材料寫成目擊式報道。目擊式報道不是依靠“二傳手”獲得材料寫成的新聞，必須是在現場捕捉來的生氣勃勃的材料寫成的新聞。
此時，記者的身份發生了明顯轉變。一般的體育新聞報道中，記者通常只是新聞事件的旁觀者，是一個局外人，向讀者傳達信息時，使用的是外視點；而在現場體育新聞中的采寫中，記者深入現場，成了事件的目擊者、參與者和知情人，視點隨之發生轉換，由外視點自然轉為內視點。也正是通過記者身份以及視點的轉換，真正讓讀者感到了“記者在場”。
《本報記者見證狂歡時刻（引題） 昨日，柏林下起啤酒雨（主題）》就是一篇典型的現場體育新聞，標題中，記者就突出強調了自己是身在現場，成為一名見證者；在文中，記者更讓讀者感到他還是一名現場的參與者、親歷者：
例如，“記者正準備舉起相機，突然感到一陣冰涼，下雨了？用手一摸，粘乎乎的。原來，興奮的德國球迷，都將手中盛著啤酒的塑料杯拋向空中。杯子飛起，啤酒四散。一時間，德國球迷身上、記者身上，男球迷、女球迷，老球迷、小球迷，身上都散發著啤酒花的味道”。 記者充分發揮了觸覺、視覺、嗅覺等各種感官功能，切實融入到了狂歡的現場，與眾多德國球迷一起感同身受。現場情景的歷歷再現，也讓身在現場之外的讀者有直觀、深切的了解。
又如，“當萊曼將阿根廷坎比亞索的射門撲出后，記者忽然感到一個強壯的身體撲了過來。原來，近旁的一個德國壯漢激動不已，想與記者來個熊抱慶祝一下。這下好了，記者作為現場少有的幾個外國人之一，一連成為四五個德國球迷熊抱的對象。”顯然，記者已經成為現場一名頗受青睞的對象，已經成為報道中不可或缺的一部份，對于記者的這種親身經歷，讀者自然會忍俊不禁，會心一笑。
再如，“整個大街上，全是跳動著的黑、紅、黃，到處都在舉杯，到處都在高歌。空氣中，飄蕩著一種瘋狂的味道。”著墨不多，寥寥數語，但是可調動讀者的多種感覺器官，得到視聽享受的快感。
可以說，這些現場情景是經過記者精心選擇的，都是事實的有機組成部分，價值含量高，如果忽視這些現場情景，那么這篇現場體育新聞就沒有了存在的依據和價值了。
第二，悉心描述，傳神再現。
在體育新聞現場，記者要充分發揮眼睛的作用，是自己“看”到現場；在具體的體育新聞寫作中，記者則是要通過悉心描述，力圖讓讀者“看”到現場。這就需要傳神再現現場。
所謂“再現”，是將報道的事件立體式的顯現在讀者面前，也就是說能把當時的事件過程、現場場景、氣氛、人物的音容笑貌等，通過文字的描述，再現事件的活生生的形象。現場體育新聞之所以深受廣大讀者的歡迎，主要就是它能把事件發生的現場再現于讀者面前，給讀者立體感。如果沒有現場體育新聞的再現、事件的立體感，現場體育新聞也就失去了光彩。從這個角度說，現場體育新聞就是一種再現的藝術。這種再現，可以通過很多種技巧和方法實現。主要有以下兩種常用的方法：
其一，動態描摹再現現場。
要做到新聞事件的再現，對現場情景的描摹就不能是靜態式的，必須是動態式的。任何運動狀態的事物總是比靜止狀態的事物顯得生機勃勃，富有活力，因為靜態給人的直感是固定、呆板的，不是活蹦亂跳的，要使現場體育新聞生動感人，就要多運用確切有力的動詞表現運動狀態的事物。只有動態的再現，才能形成活靈活現的立體式新聞。而且，體育運動特別是體育賽事本身就是很具有動感、緊張、熱烈，這種特性應該在體育新聞中有明顯的體現，讓讀者享受到極度緊張之后放松的愉悅之感。
如《卡恩萊曼：男人間的握手》這篇現場體育新聞中，“卡恩將那雙曾經令不少射手都無功而返的鐵手伸出去，與萊曼的大手，緊緊握在了一起。隨后，卡恩又摟住后者的肩膀，當著全場7萬觀眾的面，向萊曼耳語著什么。”伸、握、摟住、耳語，這一系列富有動感的詞語連續使用，既一氣呵成展現了兩個人在現場的態度，更傳神地表露出了兩個人之間微妙的關系。
“數名已經喝得微醺的球迷，干脆一下子躺在被啤酒弄得粘乎乎的地上；而熱戀的男女，當眾忘情的熱吻起來；最有意思的是，一個女球迷在與男友擁抱后，忽然沖向正在拍照的記者說出一句‘拍案叫絕’的話：‘我愛萊曼！’顯然，在此時此刻，萊曼比男友更有魅力”，這里，記者同樣就是利用動態描摹的技巧，充分展示了現場球迷的表現，通過各種舉止傳達出人們內心的狂熱與喜悅。
其二，抓取細節再現現場。
再現現場，還需有精彩的細節，細節是新聞事件中含義深邃的細微的情節，往往對新聞現場的再現起決定性作用。現場體育新聞對于現場意識的營造和體現，通常是選取有典型意義、有個性化、有說服力、有現場感的細節，不惜筆力，著意描寫，達到管中窺豹的效果，讓讀者領會個中深意。
《默克爾與貝肯鮑爾相擁而慶》這篇來自現場的報道就充分展現了細節的魅力。這篇報道不過200余字，但是記者抓取的是現場一個精彩片斷，通過大量細節生動再現、精心展示。如：
“當上半場第43分鐘電視轉播給出默克爾的鏡頭時，這位女總理正一臉的焦慮，并抬起手腕看剩余的時間。”
“默克爾急，貝肯鮑爾也急，他一直在黑著臉觀看著比賽。不過還好，德國總算贏得點球大戰。此時，看臺上的默克爾也是長舒一口氣，先是站起來用力地鼓掌，然后又與身邊的貝肯鮑爾相擁而慶。”
在這個簡短的精彩片斷中，記者正是抓住了若干細節來表現人物情緒狀態的變化，人物動作、神情描寫惟妙惟肖，也可從側面表現賽場情況。
第三，追求共鳴，時空同步。
現場體育新聞作者的采寫活動與所報道的事件的發展、終結幾乎應該是同時進行的，追求時間和空間的同步，讀者能最迅速的獲得信息，這又是現場體育新聞的一大特點。
當然，現場體育新聞的形成與傳播，要做到時間和空間上的同步，還有很大的距離，畢竟還要受到一些客觀條件的約束和限制。廣播、電視等電子媒體可以憑借自身的優勢，對很多重大賽事進行實時直播，將受眾帶到事實正在發生的現場，報紙也可以從自身的特性出發，力求讓讀者產生較強的時空同步感。
如《加時賽最后2分鐘 意大利2：0擊敗德國 （引題） 刺激120秒（主題）》這篇報道，記者不惜筆墨描述了120秒內的賽場情景，通過精彩細致的描述緊緊抓住讀者的心，具有鮮明的時空同步性，具有強烈的感染力，引起讀者共鳴。
“時間慢慢地向點球大戰逼近。
沒人能想到最后的結局。第118分鐘，意大利人在角球中制造了機會，皮爾洛傳入禁區，格羅索冷靜施射，搓出一記刁鉆的香蕉球，團隊之星劃出一道美麗的弧線，飛入球門右下角。1：0！……
第119分鐘，德國人的全線壓上在身后留出了空當，吉拉迪諾巧妙傳球，皮耶羅突入禁區冷靜地挑射得手，2：0！……”
雖然只是轉瞬即逝的120秒，但是，在記者的筆下，時間已經被賦予了特定的意義，短暫的時間被延長，時間的急遽變化顯得尤為緩慢，由此營造出更加緊張的氣氛，讓讀者不由自主產生身臨其境之感，仿佛正置身于賽場全神貫注地觀看精彩迭現的賽事。
以上這三個方面，對體育新聞記者提出了相應的要求，即“一快、二慢、三合拍”。“一快”要求記者具有高度的新聞敏感，快速掃描現場，并迅速做出判斷，善于擇取飽含價值的現場信息；“二慢”要求記者在寫作中細致、悉心描述，傳神再現現場人物和事件的風貌；“三合拍”也就是要求體育新聞報道時空感強，記者和讀者的感受合拍，力求時空同步。希望體育新聞記者以此為出發點，全身心投入現場，在2008年北京奧運會傳播中，給讀者奉獻更多帶著現場的鮮活氣息撲面而來的精彩報道！
[摘要]模因現象在日常交際中發揮著重要的作用。本文借用模因論對英語體育新聞標題中的模因現象進行語用分析，旨在揭示標題中強勢模因實現的語用功能。
[關鍵詞]強勢模因；模因論；英語體育新聞標題；語用功能
一、引言
當今社會，體育在人們的日常生活中占據了重要的位置。公眾每天都會接觸到大量的體育新聞。體育新聞的“點睛之筆”，體育新聞標題更是重中之重，它可以幫助讀者在較短的時間內選擇并獲取較多的體育信息。體育新聞工作者在創造體育新聞標題時煞費苦心，使用各種語言手段，比如強勢語言模因，以此吸引讀者的注意力。鑒于此，本文從美國主流報紙losangeles times,the new york times andu.s.a.today的官方網站篩選出部分使用強勢模因的體育新聞標題，從模因論的視角對標題中的模因現象進行語用分析。
二、模因論
模因是文化信息傳播單位，模因論則是研究模因的復制傳播機制。模因之間進行著激烈的生存競爭。只有通過同化、記憶、表達和傳播這四個復制階段，同時在長壽性、多產性和復制忠實性三方面表現值較高的模因才有可能在競爭中獲勝。在競爭中有些模因多次得到較忠實的復制，并長時間存活下來，這些模因稱之為強勢模因。強勢模因既包括強勢的語言模因，比如諺語，固定短語，社會流行語等，又包括強勢的思想或文化模因，比如西方主導觀念“個性自由”，奧林匹克精神等。
體育新聞標題承載著體育新聞的主要信息。此信息能夠在讀者之間得以復制和傳播。在模因論的視角下，體育新聞標題是一種模因。體育新聞工作者可以將這種新的模因捆綁到復制傳播能力強大的強勢模因上面，實現一些語用功能，達到良好的交際效果。
三、英語體育新聞標題中強勢模因的語用功能
1.信息功能
信息功能是指在體育新聞標題中恰當的使用強勢模因，可以概括出該則體育新聞的主要信息或是表達該則體育新聞暗含的社會文化信息，包括展現民族精神、傳播體育精神、體現價值取向等等。請看下例：習語thom in one’s side本意是“眼中釘肉中刺”，指不斷令人傷腦筋的事情。(1)中使用這一強勢語言模因，形象有效地概括了此則體育新聞的主要信息是籃球隊bobcats已連續幾次打敗籃球隊lakers。這使得lakers在絞盡腦汁想辦法如何反敗為勝。
(2)中將球員lebron放置在他所在的球隊cavs前充當主語，同時又隱喻性使用了動詞短語halt hawks。這樣，這個新聞標題既傳達了此則新聞的重要信息是lebron幫助cavs在比賽中打敗了球隊hawks，又暗含了此則新聞背后的西方社會文化信息，即注重個人發展的“個人主義”及體育賽場上的“競爭精神”。
2.吸引功能
吸引功能是指在創造體育新聞標題時，新聞工作者會有技巧地使用強勢模因保留一些信息，喚起讀者的興趣閱讀新聞找到詳細的信息以滿足自己的好奇心。或是使用強勢模因，尤其是修辭手段這種強勢語言模因，創造一些美學效果，增強標題的吸引力。例如：
(3)中problem和player，child和complete構成兩組頭韻，同時兩個名詞短語problem child和completeplayer形成對偶。通過使用頭韻和對偶這兩個強勢的語言模因，此則新聞標題既創造出韻律美和語言形式的對稱美，又能激發讀者的好奇心去閱讀新聞弄清楚這則新聞是關于哪個運動員的及這個運動員又是如何由問題兒童變成了全面的球員的。
3.經濟功能
經濟功能是指在體育新聞標題中恰當地有技巧地使用強勢模因既可以使新聞工作者不費力氣地傳播新聞信息又可以使讀者不費力氣地理解接受此信息。而且，使用強勢模因還可以較少的語言形式取得較大的交際效果，使標題在表達形式上簡潔，表達內容上精煉。
(4)中僅僅通過隱喻性使用生動短小的動詞短語bomb away和動詞edge簡約而又有效地傳達出更多的信息，即球隊knicks在與球隊bobcats的激烈比賽中險勝后者。
四、結語
本文在模因論和語料定性分析的基礎之上，嘗試著概括出體育新聞標題中強勢模因實現的語用功能。即信息功能，吸引功能和經濟功能，希望能夠對英語新聞標題中模因現象的語用功能的深入研究具有一定的借鑒意義。
作者：米利玖 單位：河北政法職業學院
體育新聞在當今社會有著獨一無二的傳播功能，其影響面涉及到社會的各個方面，同時也受到社會政治與經濟等多種因素的影響。體育新聞的影響功能突出表現在文化的無國界傳播，給廣大受眾帶來了精神上的愉悅，形成了良好的社會環境；其次，隨著我國體育競賽體制的突破性發展，其宣傳力度也明顯增大，體育新聞得到了更多人的關注，體育市場也逐步擴大。計算機媒介傳播目前己成為傳遞信息與影響公眾生活最有效的手段之一，在知識經濟時代，媒體與體育產業之間的關系越來越密切。體育和體育新聞之所以越來越受到人們的重視，就是體育和體育新聞所固有特性的體現，而這一態勢也是由廣大受眾的需求心理所決定的。
一、體育新聞類節目的傳播特色
1.體育新聞傳播內容多樣、范圍廣泛
盡管當前體育新聞類節目的主要內容是圍繞體育競賽來開展的，但其節目所涵蓋的內容和播出形式呈多樣化發展，此外，它所涉及的領域和范圍已經大大超出了傳統的體育新聞報道范圍，并且獨具特色。如以新聞形式出現的體育新聞、以人物采訪形式出現的專訪節目、體育比賽的現場直播等，它以特定的體育內容為基礎，借助社會所關注的各類信息為融入對象，使得節目傳播內容具有廣泛性和多樣性。如果注重對體育新聞傳播與體育新聞事件發生時間的掌控，那么這個體育新聞的價值就會越大，此結果源于人們對最近所發生的新聞事件的關注，而這也是體育新聞傳播的一條客觀規律。人類社會經過幾千年的發展，其文明程度也越來越高，人類傳播新聞的手段也越來越豐富、越來越復雜。然而體育新聞的真實性與迅速性的特點卻一直沒有改變，如今發生變化的僅僅是人們對新聞真實性與迅速性要求程度高低的變化。
2.體育新聞節目傳播內容的國際性和激勵性
從實質上來說，體育是一種社會文化，它不僅面向社會，為社會服務，而且面向國際，為各國體育的傳播以及交流和發展提供了更大的平臺。與此同時，在競技體育日益國際化的背景下，獲得勝利的精神、堅持到底的精神以及拼搏奮斗的精神等已經被提升到了國家和民族精神的高度，體育新聞節目在傳播中激勵民眾積極向上的斗志，促使民族文化不斷發展和進步。
3.節目中蘊含著豐富的人文精神
無論在什么時代，人類對自身的高度關注、關懷和敬重一直是人文精神的最基本內涵，在體育新聞的節目傳播中，人文精神映射出體育新聞的內涵和特征，同時也代表著體育新聞的發展趨勢。通過對運動員的獨家專訪、運動精神的專項宣傳及社會公眾的熱情參與等方面的推動下，人文精神在體育新聞中得到完善和升華，其內涵也在體育新聞中也得到了補充，與體育運動相輔相成，間接地促進了體育節目的創新和發展。
4.節目具有明顯的時代特征
體育新聞已經逐漸被譽為公眾最感興趣和最受關注的新聞報道之一，發展和完善有關體育新聞的節目，不僅符合社會受眾的需求，而且恰如其分地跟上了時展的步伐，將體育界的最新動態和時事清楚地展現出來，保證公眾所關注的信息得到及時的和更新，也適時地將世界各國的體育新聞通過節目的不同形式展現出來，從這些方面來講，體育新聞類的節目體現了體育新聞傳播明顯的時代特性。
二、關于增強體育新聞類節目傳播特色的途徑探究
1.注重體育新聞語言比喻修辭的運用
體育新聞講究的是真實和新意，在節目中不僅要結合體育新聞的這種特征，而且還要結合體育新聞類節目自身的傳播特色，注重語言比喻修辭手法等的運用，從而保證新聞節目更好地適應大眾傳媒市場變化的需求，促進自身的不斷完善和發展。具體來說，首先應該想方設法提高采寫體育新聞的質量，不斷融入符合時展的內容和形式，為語言表達方式的改進和完善奠定堅實的基礎；在尊重語言以及充分發揮它信息功能的前提下，賦予新聞語言以審美的因素，借助一定的修辭手法，使得節目主持人的語言簡潔清新，增強體育新聞的吸引力和魅力，例如“沒有硝煙的戰場”意味著體育比賽的激烈，激起觀眾觀看節目的興趣和欲望；與此同時也必須清醒地認識到，只有制作出與時展步伐相適應的體育新聞節目，體育新聞事業才能獲得更加長足的發展，因此在體育新聞節目的策劃以及語言編排人員等工作的時候，要充分考慮到布局是否合理，是否有利于促進語言的不斷完善和創新，使其成為促使體育新聞節目發展的重要催化劑之一；為了使得語言更加生動活潑、豐富多彩，要嘗試在繼續正確運用比喻修辭等手法的前提下，增加其他修辭的分量，比如對比、夸張等修辭手法，結合他們自身的特點和魅力，通過一定的方式有機結合，運用到語言的組織中來，可能會獲得意想不到的效果；要不斷地進行大膽的實踐與試驗，從多角度尋找符合節目內涵的語言風格，為語言的不斷創新打造獨特氛圍……總而言之，具有吸引力的體育新聞語言需要修辭手法的巧妙運用，也需要節目組織的大力支持，只有追求體育新聞節目的完美性、整體性、統一性的有機結合，才能促進體育新聞的不斷發展。
2.充分借助現代信息網絡技術的強大力量
隨著現代信息技術的不斷發展和進步，體育新聞的推廣和傳播變得更加便捷，體育新聞進入了現代化階段，若能很好地運用這股強大的推動力，對體育新聞類節目傳播特色的加強將會起到十分重要的作用。體育新聞傳播特色的加強可以通過以下幾個方面去實現：首先，要認識到網絡使得體育新聞的傳播具有動態性與時效性、自由性與互動性、信息的海量性與多元化等優勢，注重對工作人員的網絡知識的培養，將網絡傳播這種新聞制作理念灌輸到節目策劃工作人員的思想中去，從而提高節目的現代化，同時增強體育新聞的自身發展特色；其次，要積極構建彰顯品牌特色的欄目，在設置專屬自己節目網站的前提下，安排專業管理人員及時更新最具有代表性的體育新聞報道，并且根據受眾的興趣盡可能地多提供有關體育方面的信息和最新動態，在符合節目本身發展特色的同時豐富節目的內容。積極地鼓勵節目觀眾多多提供寶貴意見和建議，在網上設置專門的交流平臺，從而及時掌握公眾的喜好選項，改進和完善節目不足的地方；再者，要想真正地將節目的傳播特色發揚光大，還要加強與網絡上各大媒體以及機構的合作，在保留自身特點的基礎上吸取其他媒體的優秀經驗以彌補自身發展的不足，為自己提供豐富的新聞來源，不斷地改革和加強具有自身特色的體育新聞節目的建設；此外，隨著人民生活水平的提高，人們希望從體育新聞報道中獲得的不僅僅是豐富的體育信息，更重要的是精神上的愉悅和滿足，因此在借助和運用網絡信息技術的時候，要充分將人文關懷穿插于其中，更加深入地關注民眾，了解民眾需求，適時地調整節目的形式和內容安排，為民眾提供真正感興趣的體育新聞，提升節目形象。#p#分頁標題#e#
3.拓展體育新聞報道的領域，著重走具有自身特色的發展路線
近年來，體育報道在得天獨厚的環境下獲得了進一步的發展與完善，但是這也意味著體育報道逐漸成為媒體競爭的重要“戰場”，要想使得節目在激烈的媒體市場競爭中占據堅定的地位，就要在不斷拓展新聞報道領域的基礎上，走屬于自己特色的發展路線。要堅持正確的輿論導向，體育報道所關注的不僅僅是體育實況，更重要的是它體現的重要價值和深刻內涵，節目要融入政治意識、大局意識、責任意識等，以正確的輿論導向監督體育新聞節目的播出，促使節目不斷改進、取得進步。另外，“大體育”的理念在近幾年流行起來，競技體育和全民健身被放在同一個天平上并且保持著平衡，而運動員、教練和幕后的工作人員都屬于體育新聞報道的范圍，只有樹立“大體育”的理念，拓寬節目所涉及的社會領域，才能真正為節目特色的建設開辟更廣闊的空間；在節目播出之后收到的各種反饋中，要重視各行業各領域機構以及大眾對于所報道的體育信息的評價，客觀真實地對待和處理每一份評價和建議，這樣不僅有利于及時發現自己的不足，而且為日后體育新聞提升節目檔次奠定了堅實的基礎；與此同時，在體育新聞節目的報道和講述等過程中可以將文學意味融入進來，借助強烈的現場感來增加新聞的形象性，抓住有新聞價值的、有意義的細節，以獨具文學氣息的文字使得觀眾產生身臨其境的感覺，仿佛真實地感受到了現場的激情，從而吸引更多的注意力，也使得體育新聞節目的特色性更加明顯……拓寬體育新聞報道的領域的方式和途徑不盡相同，但是最終目的都是為了使體育新聞節目更具有特色，促使其取得長足發展。
結束語
隨著我國體育事業的不斷改革和新聞事業的逐步完善，體育新聞也取得了很大的發展，體育與新聞的聯系日益密切，這對于體育新聞類節目來說既是機遇也是挑戰。體育新聞節目只有找尋適合自身發展的道路，結合體育新聞的傳播特色，注重新聞語言的修辭運用，借助信息網絡技術的強大力量，不斷拓展體育新聞的報道領域，走屬于自己特色的發展路線，樹立“大體育”的理念，滿足受眾對體育信息的需求才能在激烈競爭的態勢中求得發展。同時還要注重對文學色彩的使用，不斷鞏固和加強自身的傳播特色，更好地為人民服務，為社會服務，促使我國的體育新聞事業在媒體傳播中占得一席之地，并取得更大的發展和進步。
摘要 本文認為 體育 新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論 發展 迅速。
關鍵詞 體育新聞評論 趨勢 寫作手法風格
隨著體育事業與體育媒體的發展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩定受眾的生存空間， 網絡 媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數量。體育新聞評論在數量和質量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現出新的發展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：
一、“新聞化”特色不斷增強
新聞媒介的性質決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發展變化，通訊技術的迅猛發展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現得尤為突出。主要表現為：
1.追求強烈的時效性
體育新聞報道講究及時性，而傳統的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。
網絡媒體的迅猛發展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版。這些言論是對剛剛發生或正在發生的體育新聞事件、現象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網絡上的體育評論其時效性就體現得更為突出，往往是比賽一邊進行，網絡們的評論就已經“出爐”，不受刊發時間和版面的限制。
2.講究現實針對性
新聞競爭已由獨家新聞之爭進入到獨家觀點或獨家視角之爭的態勢，言論已經成為提升媒體品位，打造傳媒競爭力的力點之一。 “體育時評”盛行，是體育新聞評論講究現實性的一大表現。一些市場化報紙如《體壇周報》等新能取得成功，體育新聞時評功不可沒。
從評論的題材上看，觸及現實是體育新聞評論的生命力之所在。體育新聞評論的存在價值和社會作用取決于它與現實生活聯系的緊密程度。 人們對于“高、大、空”的體育評論興趣不在，需要的是針對現實社會中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關心的體育事件與話題進行評說。隨著社會、 政治 、 經濟 生活領域的巨大變化，社會現象的復雜性和價值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。
3.“新聞性信息”與評論相結合
隨著新聞觀念的發展變化，體育新聞評論和體育新聞報道正由各自獨立呈現出相互結合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機地結合。
在版面編排上，體育新聞評論常常與體育新聞報道同時見報。言論與新聞同步見報，說明體育新聞評論突破舊新聞觀，重視新聞性信息對評論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結合。體育新聞評論依托體育新聞報道，如時評、評論員文章、按語等，以發掘體育新聞背后的深層價值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。
在寫作手法上看，報紙體育新聞評論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實，以此作為立論的由頭和依據，緣此引發議論。體育新聞評論運用事理交融夾敘夾議、邊述邊評的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評等評論寫作中常用。有時很難區分新聞稿件與評論的界限。
二、“多元化”趨勢明顯
體育新聞評論的多元化特色具體表現在：
1.體育新聞評論的話題廣泛，“評論員”身份“多元化”
現在體育新聞評論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經濟、政治、文化、 法律 、醫療、保健、娛樂等等內容。評論員隊伍除專業人員和學者外，還會邀請名人，明星或者業余撰寫評論。同時注重吸引體育迷參與評說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。
2.體育新聞評論的角度和意見呈現出多元化的特色
各種各樣的選題立論敢于面對眾所關注的各種的話題，進行釋疑解惑的積極引導。有正面的，也有批評譴責的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。
三、“專業化”與“平民化”的 體育 新聞評論各行其道
如今，新聞媒體面對的是越來越成熟的公眾，面對的是越來越多樣的媒體群。這對體育新聞評論寫作者的專業素養提出了很高的要求，“專家型”的評論員是各大體育媒體竟相爭奪的對象。“專業化”程度高的體育新聞評論是體育媒體的標志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。
“專業化”與“平民化”的體育新聞評論并存是體育評論的一大特色。兩者的目標受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業人員，專家，職業記者所做的評論針對的是資深的體育迷和體育專業人士的受眾群體，目的是體現媒體的專業水準。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評論針對的是更為廣闊的普通受眾和市場，目的是為了普及知識，培養受眾以及增加評論的趣味性，開發體育新聞評論的多樣價值。許多大型賽事舉辦期間，報紙都會策劃風格各異，適合不同層次讀者的評論專欄。專業人員側重理性分析，而非專業人員的“感性宣泄”也會獲得很多讀者的歡迎。
四、“解讀”趨勢——深度評論 發展 迅速
新聞信息已經由“傳播”時代進入“解讀”時代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對剛剛發生或正在發生的重要新聞事件，或社會現象，或問題，或政策法規等進行針對性地解讀——在評論中對于新聞事件進行切中時弊、鞭辟入理的分析，并提出獨到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點相結合，是新世紀體育新聞評論突出的特點。觀點深刻、公正與否，解讀深入、準確與否，決定著評論的成敗優劣。例如，
“對艾東梅不得已出售體現自己過往人生價值的獎牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預計的租個柜臺賣童裝的啟動資金。……
然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國注冊的專業運動員約5萬人，在非奧運年有近萬名運動員退役，奧運會年的退役規模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進行所謂‘一次性補償’，補償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運動員在“舉國體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎牌談“舉國體制”》 2007年04月12日,來源：新華網）
這篇評論由一個運動員的經歷，引申到對于我國體育體制的探討，對于事件發生的根源和造成個人境遇的時代背景進行了深入分析，觀點深刻且獨到。
述評性的體育深度報道由于結合了新聞深度報道和深度評論兩者的長處，在實現“解讀新聞”方面體現得更為突出。因為寫作周期長，在體育雜志上，這類稿件較多。報紙和 網絡 媒體較少。
評論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨到的觀點取勝。信息時代的媒體競爭，不僅是新聞題材的競爭，更是在對新聞事件、新聞題材總體把握上的新聞解讀之爭，進入新世紀的報刊體育新聞評論更追求對新近發生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨家”觀點、“獨家”角度。
關鍵詞： 預測性體育新聞 新聞價值
[摘要]：預測性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。預測性體育新聞的形成與發展是體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞盡管不是現實的真實，而是可能的真實，當這種可能的真實經過檢驗成為現實的真實，其新聞價值會進一步遞增。具體表現在服務受眾與彩民、擴大媒體自身發展空間、促進體育事業的發展。
近幾年來，面對媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競爭，預測性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導及影響著報紙體育新聞的版面、電視體育新聞的時段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現象。本文擬就預測性體育新聞的形式、成因及新聞價值進行探析，從而把握體育新聞新的發展傾向和一般規律性。
1．預測性體育新聞數量繁多、形式多樣
預測性體育新聞是指對即將發生的體育賽事的過程，尤其是結果的預測性報道。在新聞的基本特性中真實性是最重要的特性和價值要素，體育新聞當然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對已然事實的客觀反映，更包括對未然事實的客觀反映，即對體育賽事結果的預測。在其他新聞活動中也有預測性新聞，如經濟新聞預測股票的升降漲跌和經濟的繁榮低迷等等，但其規模和具體的運作形式遠不能和體育新聞相比。
在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運會、世界杯、世錦賽等比賽的時候，預測性體育新聞已成為電視臺吸引受眾、引導受眾觀看賽事的重要節目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運會開幕前以及比賽期間，國內幾乎所有的電視媒體，都在奧運會前和奧運會期間精心制作類似“奧運前奏”、 “奧運大家猜”、 “奧運倒記時”（中央電視臺）、“今日視點”、午后視點“、”明日視點“（上海衛視）、“奧運猜猜猜”（上海東方電視臺）等與奧運會有關的竟猜節目。
同在2000悉尼奧運會期間，各級廣播電臺也是不甘落后，各種前瞻性展望和預測性新聞更是被精心設計，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺的“賽前諸葛亮”、“奧運天天猜”、東方廣播電臺的 “奧運猜猜猜”等，一個個精致、鮮活、別致、連貫性強的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺聯手合作，推出各種奧運有獎竟猜。
在報紙體育新聞報道中，由于沒有電視的直觀和網絡的迅疾，在報道比賽消息速度方面落后于電視和網絡。但在現代媒體的強烈競爭壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰場——前瞻性報道。而其中形式多樣、數量眾多的賽前分析預測性報道，更成了前瞻性體育新聞報道的亮點。首先是各級媒體對奧運會、世界杯等幾年一次大型運動會的預測報道“大動干戈”。緊接著對各級聯賽如我國足球甲級聯賽、籃球聯賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業體育報，各地地方報都是不吝版面地對幾十支球隊進行預測、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲a開賽前，《中國體育報》從3月5日開始，開設了“新賽季甲 a聯賽展望”系列報道，分別對新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現象（德比大戰）以及冠亞軍的爭奪等各方面進行分析、預測；3月8日的《足球》的“甲a前瞻”欄目用了2版面對14支球隊（一支輪空）7場比賽進行詳盡分析、預測。另一個國際賽事預測欄目，也是足足2個版面，對意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊進行了預測……
尤其值得一提的是自去年10月22日我國發行足球彩票以來，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關足球預測新聞。相應的各種足彩預測報道也出現了。如中央電視臺的《足球彩經》、廣東電視臺的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網的〈足彩〉專欄，雅虎網的〈足彩〉等。各地日報也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國體育報》的“中國體育彩票專版”、《華西都市報》的“彩票寶典”、《成都商報》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數版。各專業體育周報更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報道組或編輯組，甚至出報中報，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬》，《體壇周報》之《體壇彩報》等等。
當然, 預測性體育新聞不僅大量報道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支nba球隊丹拂掘金隊和達拉斯小牛隊的一場常規賽，因為兩個中國籃球運動員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊效力，于是國內的各級媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場比賽前的緊張與刺激。
2．預測性體育新聞的成因
任何現象的發生和發展都可能與一定的條件形成必然的因果關系。預測性體育新聞的成因也有其內在的與外在的必然條件或原因。就其內因而言，它是其報道對象——體育賽事自身的規程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來體育新聞的娛樂化趨勢，以及受眾需求刺激的必然結果。
眾所周知，在通常情況下的各項體育運動賽事的時間、地點、參賽人員、比賽項目、比賽規則等都是提前規定了的, 而其比賽內容又總是周期性循環的，這與普通新聞產生在時間上的偶然性、突發性和過程內容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞記者有足夠的時間在賽前進行準備，并對比賽的各個方面進行仔細地分析與預測。
在其他新聞活動中，也有一些新聞事實是周期循環固定的，如每年一次的人大會議和政協會議等等，但除了時間和地點事先確定外，其內容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項固定的議題反復討論。而體育比賽則總是相對固定的，無論是我國的足球聯賽、籃球聯賽和排球聯賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運會、歐洲杯，除了舉行的時間和地點都是提前規定的外，其比賽的方式和對運動員的要求，基本上也都處于一種長期固定的狀態。比賽過程中各方必須嚴格遵守統一的比賽規則，在規則的允許下合理地運用技戰術。另外，體育比賽的主角——運動員，特別是那些優秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報道重心。每遇比賽，他們的狀態成為媒體預測的主要內容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運動員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會被世界各大媒體預先授給他，而通常情況下，媒體的預測會八九不離十。
人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節生動。但戲劇中演員的動作、劇情的發展是被規定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導演希區柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場足球賽媲美。”[1]如今年本賽季的世界四大頂級聯賽戰已經到了聯賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊。以往賽季“一支豪門領銜一臺戲”的傳統劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據著積分榜榜首，但后有倆支氣勢洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時有可能超出；在意甲戰場上，也是羅馬、國際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅的好戲；在英超同是曼聯、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰場上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯賽已具備了成為另一部好萊塢驚險大片的素材，同時，也為預測體育新聞準備了上好的材料。因此體育競賽過程的懸念性和比賽結果的難以預料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產生預測性體育新聞的重要條件。
另外，受眾的需要也是預測性體育新聞發展的重要因素之一。現代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發展，各媒體對受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來社會文化的娛樂形式向多元化發展，體育新聞已走出以往“賽事消息報道”的局限，在傳播內容上表現出日益顯著的娛樂化趨勢，體現出體育報道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節目的娛樂化、體育新聞傳播符號的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預測性體育新聞正是這種娛樂化形式的體現。各大媒體的預測欄目或節目正好滿足了受眾對體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對充滿懸念的競賽結果的無限想象、好奇和猜測的心理。同時在足彩報道中，媒體的預測報道更關系到數萬彩民的經濟利益。彩民們希望媒體的預測報道既科學準確，又經濟便利，對媒體的預測性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預測報道競爭，以爭取更多的受眾或彩民。
3．預測性體育新聞的新聞價值
新聞價值是事實所包含的足以構成新聞的特殊素質及其表現形態滿足社會需要的總和。它包括兩個過程，即：[2]新聞價值要素過程；新聞價值表現并滿足社會需要的過程。[3]預測性體育新聞因其預測的對象是受眾所關心的未曾發生的體育事實，而具備了突出的時新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價值要素。它的新聞價值直接表現服務受眾與彩民，擴大媒體自身發展空間，促進體育事業發展等方面。
服務受眾或彩民。正如各媒體的經濟股票版為股民服務一樣，體育新聞預測版或資深記者與專家作出的各種預測，引導受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現的各種足彩預測報道是彩民們在購買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們在購買足彩前，往往需要經過一個不斷思索、反復對比數家（電視、網絡或報紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網絡上、報紙上各式各樣的足彩預測報道成為體育新聞的主要內容。
增加了媒體自身的發展空間。預測性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發展空間。如之前提到的奧運會前或期間的各種電視預測節目，不僅為奧運會營造了良好的輿論氛圍，同時擴大了該節目的影響力，也豐富了電視奧運報道節目的內涵。而在現代媒體的激烈競爭中，預測性體育新聞則為報紙的發展提供了另一片天空，甚至在報紙體育新聞界，已經形成“做前不做后”的趨勢，即大量進行賽前報道，少量報道賽后。隨著足彩的發行，作為平面媒體的報紙，相對于電視、廣播和網絡更得彩民們的寵愛。因為電視和廣播“播完就完”，無法容彩民們細細研究，而網絡除了普及率有限的原因之外，也沒有報紙經濟劃算。這使得“集預測性報道于大成”的足彩報道大大拓寬了報紙體育新聞發展的空間。
促進體育事業的發展。在每期大賽或每輪聯賽前，受眾對各媒體作出的預測結果或趨同或否定，或親自參與預測竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長期地關注體育事業的發展。特別是隨著足球彩票的發行，各級媒體不遺余力地對每期足彩進行預測，同時對怎樣玩足彩和每期中獎情況進行大肆渲染，吸引了更多的受眾購買彩票，使得一些以前從不關心體育事業的也開始關注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴大了體育的影響，促進體育事業的發展。
通過對大量的預測性體育報道的文本考察發現，預測性體育新聞是一種獨具魅力、具有一定新聞價值、頗受受眾喜愛、規模與影響日趨擴大的體育新聞傳播形式。它的形成與發展是體育競賽自身的規程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢與受眾需求的必然結果。預測性體育新聞雖然涉及的是尚未發生的事情，但由于它們是經過分析客觀事物的歷史與現狀（競賽雙方的勢力，水平等）探求其內在的變化規律，從而對其發展趨勢作出的科學預測。因此，有理由認為，預測性體育新聞盡管不是“現實的真實”，而是“可能的真實”。尤其當這種“可能的真實”經事實的檢驗成為“現實的真實”后，預測性體育新聞的新聞價值會進一步遞增。體育新聞的預測性就是從”可能的真實“到”現實的真實“的實踐過程。在這一過程中充分體現與反映了體育新聞獨特的報道形式和鮮明個性特征。
關鍵詞： 體育 新聞傳播研究 方法論
[摘要]：本文提出了改革開放三十年來，我國體育新聞傳播研究的階段性 發展 和方法論運用的變化。分析的重點：1、80年代體育新聞傳播研究的起點與經驗 總結 型的研究方法；2、90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學研究方法論；3、2000年以來體育新聞傳播研究的擴展與傳播學研究方法論。4、改善體育新聞傳播學研究方法論運用的思考。
改革開放三十年來，我國體育新聞傳播（指吸取傳播學的 科學 路徑及合理內核，在傳統新聞學的基礎上，用新的視角和方法審視體育新聞傳播現象）研究與方法論（指以對活動與現象的認識方法為對象的科學。它研究的是人們運用怎樣的觀點考察活動與現象，并把認識加工成系統化的理論方法）運用，取得了較大進展。這期間，既有經驗可以總結，也有可引以為戒的問題存在。總結三十年體育新聞傳播學的研究與方法論運用，對未來體育新聞傳播學的健康發展，無疑具有重要的意義。筆者不揣淺陋，對三十年來體育新聞傳播研究與方法論運用的 歷史 進程做整體而粗疏的考察，不當之處，希望得到學界同仁的指正。
1 80年代體育新聞傳播研究的起點與經驗總結型的研究方法
1985年，人民體育出版社出版了由馬信德撰寫的《體育新聞abc》，雖然這本書的學術研究樣式還不太成型，但不能不認可它是我國第一本體育新聞的研究成果。書中對體育新聞的起源、功能、特征、采訪術、寫作、直播與解說 藝術 等方面的介紹，為我國體育新聞的進一步研究打下了基礎，提供了有價值的借鑒。
在研究方法上，馬先生主要遵循的是在辯證唯物主義方法論指導下，經驗總結型的研究方法。作者作為一名經驗豐富的體育記者，對體育新聞在采訪實踐中所能遇到的各種情況，針對這些情況應采取的對應方法作了詳細的介紹。在實踐總結的基礎上，作者還進行了一定程度的理性思考，概括出對體育新聞記者的特殊工作要求：熟悉競賽規則、了解運動技術、深入賽場內外、親臨比賽現場、由表及里善于挖掘與發現數字背后的故事。對體育新聞的特殊功能也提出富有時代氣息的思考，提出在新時期體育新聞是煥發民族精神的“振奮劑”，是愛國主義的“活教材”，是增強人民體質提高運動技術水平的“播種機”，是精神文明的“測試儀”。
2 90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學研究方法論
進入90年代，隨著我國體育事業繼奧運金牌零的突破，足球職業聯賽突飛猛進的發展勢頭，全國各大媒體迅速開辟體育專欄、體育副刊、體育頻道，體育新聞以空前規模的傳播局面登上媒體平臺。有關體育新聞傳播的研究，也開始在學術期刊上出現。
最早有關體育新聞傳播研究的 論文在《 中國 體育科技》1994年4期上，由秦春霖撰寫的《論市場 經濟 條件下大眾傳播對于競技體育商業化的驅動和影響》。該文著重討論了體育商業化和大眾傳播的結合基礎，大眾傳播對體育商業化的驅動作用，以及大眾傳播影響下商業化競技體育項目的特征。
緊接著在《成都體育學院學報》1995年1期上，又刊出了由郝勤撰寫的《對體育新聞學學科性質特征及學科建設》，文章從學科建設的角度，對體育新聞研究的性質特征等問題進行了討論，指出體育新聞是 現代 新聞事業不可或缺的重要組成部分，是現代體育的重要特征，是現代體育與新聞媒體的高度結合；體育新聞學是一門邊緣性、應用性、實踐性很強的學科。
至此以后，體育新聞傳播研究的學術文章相繼在各種刊物上出現，體現出研究內容從窄到寬，研究領域不斷擴大，學術研究成果整體上呈上升趨勢，參研人員從少到多，最為集中的參研者是體育院校體育學研究學者等研究特點。
從研究的方法論角度來看，由于這一時期的研究者們，多為體育院校的體育學學者。從他們的研究成果來看，在研究方法上更多地是借鑒與運用體育學的研究方法。而我國體育學研究方法，受到體育史學研究方法的影響很大，因為體育史學科在我國體育科學領域是最早出現的、研究成果較多并相對成熟的一門學科，從事體育學研究的學者們也大都有體育史學的學術背景。體育史學研究方法在后期的發展，首先是提出了應當全面地理解史學方法論，糾正時期提出的闡明歷史問題的方法只能是階級分析方法的觀點。指出社會歷史研究必須從事實出發，立足于研究對象整體，用歷史的觀點考察問題。其次是多學科方法引入歷史研究，包括有系統方法、社會學方法、歷史比較法、心 理學 方法等。另外還提出了對實證方法的重新評價，重新提出重視“尊重事實，尊重證據”的實證方法。
在這樣的學科方法論的指導背景下，最初的具有開拓性的體育新聞傳播研究，多數是運用體育史或體育學研究的方法論，去解釋體育新聞傳播活動與現象。如陳天仁的《體育信息傳播對青少年參與體育運動的影響》（《上海體院學報》1996年1期），韓志芳的《1978---1996年我國報紙體育信息傳播的題材變化》（《河北體育學院學報》1999年1期），郝勤的《體育新聞價值與價值實現》（《成都體院學報》1998年1期），易劍東的《體育新聞報道的困惑與選擇》（《體育文史》1997年6期），周果的《論體育消息導語的心理接近性》（《沈陽體院學報》1998年3期），高松齡的《從
3 2000年以來 體育 新聞傳播研究的擴展與傳播學研究方法論
2000年以來，圍繞著申辦奧運、籌辦奧運、舉辦奧運的重大賽事活動的主線，無論電視媒體、報紙媒體、 網絡 媒體的體育節目頻道、欄目、體育專刊如雨后春筍，在全國各地開花結果。體育新聞傳播研究迅速擴展，進入了前所未有的熱情高漲期。
在全國體育院校校刊和綜合性新聞傳播期刊上，不間斷地刊載有關體育新聞傳播研究的學術 論文 ，也陸續出現了有一定學術質量的研究文章。如肖沛雄的《論體育市場和大眾傳播》（《體育 科學 》2001年1期），王宏江的《我國當代體育報紙現狀分析》（《成都體育學院學報》2002年4期），黎莎的《對體育新聞基本特征的探討》（《成都體育學院學報》2003年4期），先后被《人大復印資料》轉載，在全國體育新聞理論研究的圈子里，產生了一定的影響。尤其是在2004年，由高等體育出版社出版了郝勤撰寫的我國第一部《體育新聞學》專著，在全國體育新聞理論研究領域產生了巨大的反響，該書的出版是我國體育新聞研究開始系統化的重要標志。
緊接著的2005年， 中國 體育科學學會成立了體育新聞與傳播研究分會；2006年第八屆體育科學大會首次列出了體育新聞與傳播專場學術論文報告會；2008年第28屆奧林匹克運動會科學論文報告會，組織了體育新聞與傳播的分會場。在這些首創性的、顯著性的體育新聞傳播研究活動的帶動下，研究成果日益豐碩，進一步體現出學術研究成果顯著增加，專著明顯增多；研究領域不斷擴大，內容全面（涉獵到理論研究、業務研究、史學研究）；研究參與人員形成以新聞和體育新聞專業研究生、教師為主，媒體新聞工作者為輔的局面等特點。
值得欣喜的是這一階段在研究方法論運用上的突破。最突出的是傳播學研究方法與方法論在體育新聞傳播中的引入與滲透。這主要得益于兩個方面：一是在體育新聞傳播研究的隊伍里，開始引進了一批傳播學研究學者，他們對體育新聞傳播研究方法的突破起到了積極的推動作用。二是以往的體育學者們積極與全國新聞傳播研究的主戰場接軌，主動將新聞傳播學研究的方法與理論運用到體育新聞傳播的研究中。
我國新聞傳播研究的方法論主要是引進與借鑒西方傳播學方法論的研究成果，其中以批判學派的定性研究方法論和經驗學派的定量研究方法論為主流。傳播學的經驗學派，主要指以美國學者為代表的傳統學派，多從行為主義角度進行研究，在研究中注重經驗材料和實證考察，特點是：對現行社會體制是否合理并不關心，而是維護與改進現存社會體制及其功能。在方法上堅持經驗性的實證研究立場，在方向上堅持實用主義的研究目的，在指導思想上則堅持多元主義的社會觀。直接與經驗主義傳播學相對的批判學派，也主要集中在美國。批判學派主要的理論研究視角有： 政治 經濟 學（political economy）批判的觀點；主流意識形態分析（dominant ideological analysis）的觀點；唯名論（nominalism）和多義性（polysemy）研究的觀點。
在傳播學研究方法論的引導下，體育新聞傳播研究找到了新的學術研究興奮點和增長點，無論是經驗學派的實證研究方法和批判學派多元定性研究的思維方式，都開始在體育新聞傳播研究中初見端倪。如郭晴的《對成都體育新聞受眾的實證研究》（《成都體院學報》2004年4期），畢雪梅的《體育新聞傳播提供娛樂的另一種解讀》（《體育文化導刊》2004年10期），張延平的《語義活用——體育新聞語言常用的修辭手法》（《河北體院學報》2004年1期），肖鴻波的《試論體育專業報紙的壟斷趨勢》（《上海體院學報》2004年6期），陳國強的《大型體育賽事的媒介服務——以2006年網球大師杯為例》（《傳播學 論壇 集》2005年），羅青的《全球化體育事件與國家形象營銷》（《傳播學論壇集》2006年）等等。這些研究在具體的研究方法上，除采用傳統的 文獻 資料法、比較法、問卷調查法、訪談法、邏輯分析方法外，更多地是運用了傳播學研究的方法，如內容分析法、個案研究、控制實驗、實地調查、抽樣設計與實施、問卷設計與可行性分析、描述性統計、推斷性統計等。在理論模型上，也更多地借鑒了西方傳播學研究的理論成果，如框架理論、議程設置理論、媒介生態理論、媒介雙重性理論、“知溝”理論、“擬態環境”理論、“沉默的螺旋”理論、女性主義、社會性別理論、媒介批判理論等等。
總體來說，2000年以來體育新聞傳播研究，在方法論及具體研究方法的運用上，有較大的突破，使體育新聞傳播研究越來越接近新聞傳播常規性的研究領域，研究成果也引來了新聞傳播學界的關注。縱觀整個研究成果，無論學術專著和學術研究活動，在學術質量上都比前一個階段有明顯的提高，但在研究中，也有牽強模仿和套用傳播學研究樣式及理論模型的傾向。
4 改善體育新聞傳播學研究方法論運用的思考
縱觀三十年來體育新聞傳播研究的 發展 ，尤其是在近幾年由于借鑒與運用傳播學研究方法論及具體研究方法，有力地推進了體育新聞傳播研究向前發展的步伐。但當前在研究中，牽強模仿和套用傳播學研究樣式及理論模型的傾向，是不予提倡的。也就是說切忌不要從定性研究模式，向傳播學經驗學派定量研究的過渡傾斜。不能不承認，這許多年來，在體育新聞傳播學的研究中，我們似乎更缺乏精確的經驗主義傳播學的研究傳統，差異造成更大的吸引力，形成引入的主流，這也是經驗主義傳播學在體育新聞傳播學研究中，有牽強模仿和套用研究樣式、理論模型的原因之一。
過分看重實證的定量研究也會有失偏頗。其實社會現象非常復雜，其中變量復雜多變，單靠實證的數字與材料是不可能得出全面的結論的；而且每個人的思想都會對自身有所影響，所謂以“純客觀”的態度來進行研究也是不可能完全達到的。我們知道傳播學批判學派與經驗主義傳播學的差別，除了方法上側重面不同外，在研究視角上也存在較多的差異。批判學派一般是從宏觀、中觀的角度來分析問題；經驗主義傳播學較多地是從具體問題出發，較為微觀地分析各種因素如何構成某種結果。但是雙方不論在方法還是角度上，仍然是互通的。目前美國英國等國不少的傳播學者，觀點上屬于批判學派，研究方法上則采用了相當多的經驗主義的作法。因此，在我們引入傳播學的方法論視角時，應該關注到這種世界傳播學研究的發展趨勢，不要片面地強調某一種研究視角與研究手段的運用。
培養自覺的方法論意識，也是目前體育新聞傳播研究中值得思考的問題。
回顧體育新聞傳播學研究的進程，可以看到我們最初的研究更多地是遵循研究者自身的知識結構和學術積累，從自我母學科的認識論和方法論，去研究體育新聞傳播活動與現象，具有一定的主觀性。就目前我們正經歷的傳播學研究方法論運用的過程來說，在某種程度上也還具有一定的隨意性（跟著大傳播的研究走），還缺乏主動的思考方法論問題的意識。而事實上任何研究都存在著方法論的改進和創新，研究方法的創新，將促成重大研究成果的出現。
當然這樣的情況與我國科學研究整體上對方法、方法論的漠視有關。而與國人這方面輕視態度相反的是，西方的學術研究則很重視方法、方法論問題。從西方科學研究的 歷史 長河來看，從蘇格拉底、亞里士多德到培根、波爾普，再到庫恩、馬克斯.韋伯、馬爾庫塞、哈貝馬斯；從辯證法、工具理性到歸納與演繹、證實與偽證、范式理論、科學研究綱領、反對方法、價值中立……，各種方法論的探求已成為自覺。必須承認，近代西方 自然 科學和社會科學的飛速發展與重視方法論問題息息相關。著名生物學家巴浦洛夫說：“科學是隨著研究方法所獲得的成就而前進的，研究方法每進一步，我們就更提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個充滿著種種新事物的更遼闊的前景。因此，我們頭等重要的任務乃是制定研究方法。”
目前我國各大高等體育院校的學者們，陸續承擔了國家社科基金課題中的體育新聞傳播研究選題。這些較為重大研究課題的展開與研究成果，除了對已有研究方法論的更主動、更客觀、更準確、更熟練地運用之外，還應該重視結合體育新聞傳播的特點和 規律 ，概括和提煉適用于體育新聞傳播研究的方法論觀點，以及具體的研究方法或理論模型。在提倡體育新聞傳播學研究方法的多元與開放的同時，還要考慮研究方法的創新性——與中國國情相結合，與體育新聞傳播的特殊性和體育新聞傳播實踐發展相結合。
