開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網(wǎng)絡(luò)直播論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:DHD 52/RX網(wǎng)絡(luò)數(shù)字調(diào)音臺(tái)在電臺(tái)直播室中的組網(wǎng)和應(yīng)用

摘要：DHD 52系列調(diào)音臺(tái)是目前我臺(tái)引進(jìn)的最新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字調(diào)音臺(tái)，它比上一代的DHD RM4200D調(diào)音臺(tái)優(yōu)化了多方面的性能。本文主要介紹了DHD 52/RX網(wǎng)絡(luò)數(shù)字調(diào)音臺(tái)基本組成結(jié)構(gòu)，各模塊詳細(xì)參數(shù)和功能特性，配套軟件的使用方式，整體組網(wǎng)布局和實(shí)際使用中可能遇到的問題。

關(guān)鍵詞：DHD；網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字調(diào)音臺(tái)

DHD 52系列調(diào)音臺(tái)是德國DHD公司最新一代網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字播出調(diào)音臺(tái)。該調(diào)音臺(tái)主要由硬件和軟件兩部分組成。DHD系列調(diào)音臺(tái)最大的特色就是使用者可以根據(jù)自己的喜好，在軟件的參數(shù)配置中任意調(diào)整自己所需的調(diào)音臺(tái)各種功能和面板布局，然后上傳至硬件系統(tǒng)中。

DHD 52/RX網(wǎng)絡(luò)數(shù)字調(diào)音臺(tái)硬件結(jié)構(gòu)主要有兩部分組成：調(diào)音臺(tái)控制面板和DSP框架。控制臺(tái)面板包括推子、各種功能按鈕和按鍵，以及顯示系統(tǒng)（包括各種標(biāo)簽，LED燈和TFT觸摸屏顯示）；DSP框架部分包括所有的I/O模塊（輸入輸出模塊），DSP模塊（數(shù)字信號(hào)處理模塊），電源模塊，附件（包括固定支架及各種零配件）。DHD定位于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化調(diào)音臺(tái)，超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化功能是DHD的突出特點(diǎn)，所有的單元只通過網(wǎng)絡(luò)電纜連接，可以互相單獨(dú)存在，其間沒有任何復(fù)雜的配線連接。結(jié)構(gòu)如圖1所示。

1 DSP框架

DSP框架主要由DSP模塊，I/O模塊，電源模塊組成，它們之間以及與其他設(shè)備的連接方式如圖2。

1.1 DSP模塊及其功能

和以前的RM3200D或RM4200D 老一代數(shù)字調(diào)音臺(tái)相比，52系列調(diào)音臺(tái)所使用的DSP模塊52/XC是一種新的邏輯單元處理器。可配置性極高，功能強(qiáng)大的52/XC能夠滿足用戶最大的需求，但是在機(jī)架上只占有1u的極小位置。

52/XC 含有12個(gè)APC（Audio，Power，Control）端口，可以直接連接控制模塊和音頻模塊。所有的52系列調(diào)音臺(tái)的控制模塊都是可由52/XC支持，例如，一個(gè)小型的4個(gè)推子的52/SX調(diào)音臺(tái)，一個(gè)中等大小的10個(gè)推子的52/MX調(diào)音臺(tái)或大型的24個(gè)推子的52/RX的調(diào)音臺(tái)。

52/XC是一個(gè)獨(dú)立的DSP系統(tǒng)，不需要用電腦操作。52/XC機(jī)盒和跟它連接的I/O模塊中沒有風(fēng)扇，硬盤或電池，并且在直播室中以靜音狀態(tài)運(yùn)行，幾乎不用時(shí)常對(duì)其進(jìn)行維護(hù)等操作。

52/XC是DHD 52系列{音臺(tái)的優(yōu)秀，所有的控制模塊和I/O模塊都可以通過用以太網(wǎng)電纜連接到52/XC的APC端口。音頻數(shù)據(jù)，控制命令數(shù)據(jù)和電源都可以憑借網(wǎng)絡(luò)電纜傳輸，因而I/O模塊可以很輕松的被安裝在所需要的位置而不用受限制。

1.2 I/O模塊

I/O模塊主要分類有模擬I/O模塊，數(shù)字I/O模塊，麥克風(fēng)/耳機(jī)模塊，本臺(tái)選配的各模塊配件的主要參數(shù)如表1所示。

1.3 電源模塊

配備兩塊相同的電源卡52-7497A - XC Power Supply 48V / 200W，分別備份于機(jī)柜本身的供電及控制面板的供電，選配多塊冗余電源可以保證播出的安全性。

2 調(diào)音臺(tái)控制面版

52/RX 基于設(shè)計(jì)成功并且使用成熟的RM3200D和RM4200D老一代數(shù)字調(diào)音技術(shù)平臺(tái)，可布置4路到最多48路的推子，和RM3200D或RM4200D布局類似。但同時(shí)，它還擁有52系列設(shè)備許多的主要功能特點(diǎn)：所有內(nèi)部模塊都通過標(biāo)準(zhǔn)以太網(wǎng)線相互連接，因此無論控制模塊還是輸入/輸出模塊都可以根據(jù)需要被安裝在距離DSP 最遠(yuǎn)達(dá)100米的不同位置；一個(gè)DSP處理單元最多可以被定義支持4套獨(dú)立的調(diào)音臺(tái)系統(tǒng)；全面支持TFT觸摸屏；52/RX 控制模塊的外形尺寸與RM3200D和RM4200D 的控制模塊完全一致，因此用新的52/RX 模塊替換現(xiàn)有調(diào)音臺(tái)的舊模塊時(shí)，完全無需更換調(diào)音臺(tái)操作臺(tái)架；另外，52/RX 還具備很多的安全備份選項(xiàng)。

本臺(tái)選購的調(diào)音臺(tái)的控制面板由3塊推子模塊52-2020C - RX Fader Module，一塊中央控制模塊52-2010C - RX Central Module和1臺(tái)觸摸控制顯示器52-4015C - TFT/Touch Display組成的12路推子調(diào)音系統(tǒng)。實(shí)體如圖3所示。

3 設(shè)置軟件

DHD 52/RX調(diào)音臺(tái)可通過運(yùn)行在任意一臺(tái)PC上的Toolbox5設(shè)置軟件進(jìn)行參數(shù)配置，軟件運(yùn)行環(huán)境為WINDOWS XP。對(duì)于剛?cè)胧种挥谐鰪S配置的DHD 52/RX調(diào)音臺(tái)，操作者面對(duì)的是完全空白的控制面板操作界面，無法直接使用。只有通過隨機(jī)配套專用的配置軟件ToolBox5（目前版本為7.3.2）對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)定義之后，調(diào)音臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的功能。利用Toolbox5主要可對(duì)以下幾個(gè)方面對(duì)調(diào)音臺(tái)進(jìn)行配置：

（1）管理員賬戶密碼配置。

（2）DSP各個(gè)端口和I/O通道來源和去向配置。

（3）根據(jù)用戶自己的需求進(jìn)行邏輯配置，邏輯功能可由各個(gè)模塊自由調(diào)用，控制面板各個(gè)推子和按鈕調(diào)用已經(jīng)設(shè)置好的邏輯功能進(jìn)行配置。

4 應(yīng)用情況

DHD 52/RX應(yīng)用在本臺(tái)外轉(zhuǎn)直播室已1年有余，無論在支持人使用過程中的對(duì)調(diào)音臺(tái)音量，音質(zhì)的感覺，設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)還是設(shè)備的維護(hù)性方面，DHD 52/RX都能滿足使用者的需求，但是也在一些方面有些許缺陷，如：在斷電后無法保存面板上的推子增益大小，需要重新對(duì)每路推子增益大小進(jìn)行配置；穩(wěn)定性和可靠性不足，整個(gè)調(diào)音臺(tái)系統(tǒng)依賴于DSP控制，如果DPS損壞，整個(gè)調(diào)音臺(tái)就無法工作，這就加大了對(duì)調(diào)音臺(tái)的維護(hù)和保養(yǎng)的要求；對(duì)調(diào)音臺(tái)某個(gè)通道配置后需要重啟調(diào)音臺(tái)，否則可能會(huì)有在控制面板的通道標(biāo)簽上出現(xiàn)花屏的情況。但是這些問題在總體上都不會(huì)影響DHD 52/RX的使用口碑，總的來說 ，這款DHD 52/RX調(diào)音臺(tái)是DHD公司一部成熟度相當(dāng)高的作品。

5 結(jié)語

DHD所倡導(dǎo)的開放式網(wǎng)絡(luò)播出模式是發(fā)展方向：由最初的模擬調(diào)音臺(tái)到單機(jī)版的數(shù)字調(diào)音臺(tái)，再到大規(guī)模組網(wǎng)的多機(jī)系統(tǒng)，它將使未來電臺(tái)的直播間更具靈活性、智能化。對(duì)使用者而言，DHD系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字調(diào)音臺(tái)本電臺(tái)已使用了多年，建立起兩套以DHD 52/RX系列調(diào)音臺(tái)為優(yōu)秀的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字直播室，經(jīng)使用后發(fā)現(xiàn)，無論在設(shè)備的可維護(hù)性，穩(wěn)定性，可操作性，還是在音頻音質(zhì)的質(zhì)量上，都有顯得比前代RM4200等系列優(yōu)越，是今后本臺(tái)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字直播室的建設(shè)方向。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展研究

【摘要】2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在資本推手的運(yùn)作下火爆起來，網(wǎng)絡(luò)直播井噴式發(fā)展，可以說是全民直播。直播+網(wǎng)紅的創(chuàng)新性網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)營模式已經(jīng)顯現(xiàn)，各類直播APP投身紅海之爭，直播行業(yè)注入資金不可小覷，2015年時(shí)已達(dá)120億。通過對(duì)現(xiàn)下直播熱現(xiàn)象的調(diào)研，分析其發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，針對(duì)其存在的問題在分析與調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出使網(wǎng)絡(luò)直播良性健康持久發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 發(fā)展建議

網(wǎng)絡(luò)直播是指現(xiàn)場隨著某個(gè)事情的發(fā)生、進(jìn)展進(jìn)程同步制作和信息，具有雙向流通過程的信息方式。目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國在線直播平臺(tái)接近200家，用戶達(dá)到2億人，市場規(guī)模達(dá)到約90億元，網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最吸引眼球的“風(fēng)口”。

一、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)直播火爆

目前，中國在線直播平臺(tái)接近200家，用戶達(dá)到2億人，市場規(guī)模達(dá)到約90億元，2016年成為名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。華創(chuàng)證券的研究報(bào)告認(rèn)為2015年直播行業(yè)具有120億元的市場規(guī)模，艾媒咨詢的報(bào)告認(rèn)為直播市場規(guī)模約為90億元。可以看出，包括廣告、增值服務(wù)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億元級(jí)別。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。據(jù)預(yù)計(jì)，未來網(wǎng)絡(luò)直播市場的用戶數(shù)量、平臺(tái)類別、變現(xiàn)方式等會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，2020年中國的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將突破1000億元。根據(jù)方正證券的預(yù)計(jì)，2016年直播市場規(guī)模將達(dá)到150億元，2020年直播市場的規(guī)模將達(dá)到600億元。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。2015年一年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展，離不開資本的注入，越來越多的普通大眾通過此平臺(tái)向觀眾傳遞生活細(xì)節(jié)，新聞傳播學(xué)學(xué)家喻國明稱之為“全民DIY”。從傳播過程的五個(gè)基本要素――傳播者角度、受傳者角度、訊息、媒介、反饋來分析網(wǎng)紅直播流行的原因。

1.從傳播者（信源）角度。互聯(lián)網(wǎng)+的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式下，網(wǎng)絡(luò)主播能夠自由便捷的獲得高薪并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。圍觀者送出的虛擬的鮮花掌聲是金錢的另一種表現(xiàn)形式，而讓別人圍觀對(duì)主播來說是一種社會(huì)認(rèn)可。因此網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)被年輕一代所追求熱捧。

表現(xiàn)欲望高（表演欲和炫耀的心理），一些人沒有登上大舞臺(tái)表演的機(jī)會(huì)，但是他們可以在直播中通過唱歌、彈琴和講故事等表演方式展現(xiàn)自我。直播平臺(tái)給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺(tái)，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列，屏幕外圍觀的觀眾可以讓這些主播滿足一下自己的明星夢。

2.從受傳者（信宿）角度。滿足用戶泛娛樂化要求。面對(duì)工作生活的壓力，茶余飯后人們需要一些娛樂活動(dòng)來給自己解壓，而網(wǎng)絡(luò)直播相較于文字和視頻等內(nèi)容來說，最大的特殊之處就在于可以實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的互動(dòng)，能讓你感覺到平時(shí)遙不可及的人的日常生活。滿足人們的好奇心理。

大眾需求（大眾的八卦需求、空閑時(shí)間增加和互動(dòng)性）和大眾的八卦圍觀心理，即時(shí)互動(dòng)需求極大的得以滿足直播現(xiàn)場營造出某些氛圍可以對(duì)大眾產(chǎn)生足夠刺激。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的生產(chǎn)效率的提高，大眾的空余時(shí)間逐漸增加。在空余時(shí)間大眾用直播來消遣時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播的真人秀將“主播”的另一方面全方位的展示給我們，滿足了我們的好奇心和偷窺欲望。可以和即時(shí)在線一同觀看的觀眾一起交流，也可以和主播進(jìn)行交流，直播可以看見每一個(gè)人發(fā)表的言論，互動(dòng)性比較強(qiáng)。

3.訊息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播的多樣化，內(nèi)容相對(duì)自由，個(gè)人風(fēng)格鮮明。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容生動(dòng)活潑，沒有較多限制，沒有太多的條條框框，甚至可以曬生活，像曬朋友圈一般，有親切感和互動(dòng)性。內(nèi)容活潑生動(dòng)，題材多樣，傳統(tǒng)媒體具有一定的政治性、權(quán)威性，寫作要求具有嚴(yán)格的規(guī)定，刻板枯燥，選擇性的受眾會(huì)去選擇性注意和閱讀，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)鮮明的特征就是去中心化，人人都是自媒體，具有大眾化，可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)見解，比如被稱為“2016第一網(wǎng)紅”的papi醬，敢于表達(dá)自己的想法，具有鮮明的個(gè)人色彩，幽默搞笑的風(fēng)格吸引了巨量粉絲。

4.媒介（信道）。4G網(wǎng)速的提升。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播如虎添翼。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達(dá)到了29%，這必然會(huì)加速移動(dòng)直播的進(jìn)程。

智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高。智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)高清攝像頭的標(biāo)配，4G+WIFI高速網(wǎng)絡(luò)介入，視頻美化技術(shù)，使直播隨時(shí)隨地，想播就播，由此也看出網(wǎng)絡(luò)直播具有隨時(shí)性。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步，硬件設(shè)施的不斷完善，電腦及手機(jī)設(shè)施產(chǎn)品成品的下降大大降低了網(wǎng)絡(luò)直播的成本。只需一部手機(jī)一個(gè)賬號(hào)，人人都可以變“主播”。

5.反饋。網(wǎng)絡(luò)直播具有雙向互動(dòng)性的特點(diǎn)，打破了“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，觀眾可以參與其中，觀眾與觀眾、觀眾與主播可以實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，尤其是彈幕文化的盛行，使觀眾在虛擬網(wǎng)絡(luò)社^里擁有了歸屬感。彈幕使同時(shí)觀看直播的客戶可以通過文字實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，形成一種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的彈幕文化。

主播與用戶互動(dòng)。直播用戶可以與主播實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，擁有參與感，這是傳統(tǒng)媒體所代替不了的體驗(yàn)。例如游戲主播與游戲用戶的互動(dòng)。直播開啟后因?yàn)榛?dòng)性的加入，整個(gè)游戲行業(yè)都經(jīng)歷了一波大潮。像LOL女主播Miss3000萬簽約，刷新廣大群眾三觀。直播過程中用戶可以根據(jù)游戲情況發(fā)彈幕，主播根據(jù)彈幕與用戶進(jìn)行交流。每當(dāng)發(fā)生一次大的失誤時(shí)，總是會(huì)伴隨一大波嘲諷，如：66666之類。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)存的問題

1.泛娛樂化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)出泛娛樂化的特點(diǎn)，內(nèi)容展示角度雜亂，娛樂至死現(xiàn)象嚴(yán)重，一味迎合大眾的文化趣味，出現(xiàn)庸俗淺薄的內(nèi)容。平臺(tái)明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會(huì)在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會(huì)在微信上要求、見面。“一些人靠直播平臺(tái)這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

2.門檻低。網(wǎng)絡(luò)直播門檻低，從業(yè)人員良莠不齊，無資質(zhì)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的情況仍大量存在。出現(xiàn)消費(fèi)女性文化現(xiàn)象，為讓粉絲購買“道具”打賞，網(wǎng)絡(luò)主播可能會(huì)花言巧語、曖昧討好。

3.內(nèi)容良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容存在淫穢、色情、低俗、暴力等直播信息等不良現(xiàn)象。一些直播平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”為了吸引“粉絲”，不惜違背社會(huì)公序良俗，以低俗、色情等內(nèi)容吸引網(wǎng)民眼球，“眼球經(jīng)濟(jì)”的背后實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域存在的法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，色情、暴力等視頻的傳播則涉嫌刑事犯罪；在公眾場所進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播中可能侵犯公共安全利益或者他人隱私；此外，網(wǎng)絡(luò)直播還涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，一些主播直接把他人的作品拿來傳播而不加任何說明。

4.造假現(xiàn)象。造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個(gè)粉絲，想刷多少想買多少都隨你。造假方式二：直播平臺(tái)友情贈(zèng)送。直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動(dòng)和送禮物打賞。造假方式三：直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。比如說，經(jīng)紀(jì)公司低價(jià)大量購買平臺(tái)的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺(tái)流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

二、網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展的引導(dǎo)建議

（一）國家：加強(qiáng)監(jiān)管行業(yè)亂象 營造健康直播市場

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新行行業(yè)，國家要加強(qiáng)完善網(wǎng)絡(luò)直播的配套法律規(guī)范。現(xiàn)已出臺(tái)《中華人民共和國網(wǎng)j安全法》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)。

明確責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為直播活動(dòng)的規(guī)則制定者，是直播行為的技術(shù)服務(wù)提供者，同時(shí)也是直播行為的組織者和監(jiān)管者，應(yīng)當(dāng)對(duì)利用其平臺(tái)服務(wù)產(chǎn)生的內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)的主體責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)必須持有許可證，未取得許可證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播業(yè)務(wù)。需加強(qiáng)執(zhí)法力度，采取接受群眾舉報(bào)、不定期抽查等方式，保持打擊低俗直播的持續(xù)高壓。

國家要加強(qiáng)社會(huì)共治：政府部門監(jiān)管、行業(yè)自律和企業(yè)自律相結(jié)合，形成“政府+資本+平臺(tái)”的三方有效互動(dòng)，營造健康發(fā)展的直播市場。建立健全信用監(jiān)管機(jī)制，將違法直播平臺(tái)及個(gè)人納入信用記錄，并在各部門間共享信息，加大違法成本。暢通網(wǎng)民的舉報(bào)渠道，完善實(shí)時(shí)監(jiān)測和投訴舉報(bào)機(jī)制，有效查處違法行為。

國家應(yīng)對(duì)直播實(shí)施分級(jí)分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播者信用等級(jí)管理體系，實(shí)行“主播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等措施。

（二）企業(yè)：嚴(yán)格自律積極創(chuàng)新 遵守相關(guān)法律法規(guī)

針對(duì)行業(yè)內(nèi)種種亂象，百度、新浪、搜狐、愛奇異、樂視、優(yōu)酷、酷我和映客等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》表達(dá)行業(yè)態(tài)度。

首屆中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)峰會(huì)在北京國家會(huì)議中心召開，了“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)聯(lián)盟《北京宣言》”，標(biāo)志著首個(gè)直播行業(yè)自律性的行業(yè)規(guī)范達(dá)成廣泛共識(shí)，也意味著直播行業(yè)不再“任性”，直播平臺(tái)不再“野蠻”，直播內(nèi)容不再“駁雜”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播聯(lián)盟將采取主席單位“每年輪換”制度，同時(shí)堅(jiān)決執(zhí)行“主播實(shí)名登記”和“主播黑名單制度”，引入“平臺(tái)嚴(yán)重違規(guī)自覺退出機(jī)制”，約束聯(lián)盟單位行為，并邀請(qǐng)“第三方”組織機(jī)構(gòu)和研究單位對(duì)聯(lián)盟成員進(jìn)行監(jiān)督。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要依法運(yùn)營，積極配合國家相關(guān)部門的行業(yè)監(jiān)管，做良心網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)變思維觀念，更加主動(dòng)地?cái)[脫低俗標(biāo)簽，改變盈利模式、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。強(qiáng)化部門設(shè)置，規(guī)范信息流程。要加強(qiáng)跨部門、跨地域協(xié)作執(zhí)法，匯聚合力，嚴(yán)加治理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉黃低俗現(xiàn)象。對(duì)于違反法律法規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者，應(yīng)當(dāng)將其納入黑名單，禁止重新注冊(cè)賬號(hào)。配備相應(yīng)的專業(yè)人員，提高技術(shù)條件。健全信息審核、安全管理、值班巡查、應(yīng)急處置、技術(shù)保障等制度。實(shí)施分級(jí)分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播者信用等級(jí)管理體系，提供與信用等掛鉤的管理和服務(wù)。

（三）個(gè)人：網(wǎng)紅自律提素質(zhì) 網(wǎng)民舉報(bào)勇監(jiān)督

不論通過何種方式走紅的網(wǎng)紅們，都是因?yàn)槟芴峁┪藲獾膬?nèi)容產(chǎn)品。但是如果一成不變地推出取悅受眾的或者低俗庸俗、重復(fù)抄襲的內(nèi)容，不但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的紅火很有可能難逃“泡沫”的宿命，而且一旦越過“紅線”要受到法律的制裁。直播不能“向錢而生”，要遵循社會(huì)公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。網(wǎng)紅要提高自身素質(zhì)，強(qiáng)化自律意識(shí)，避免空心化、低俗化、庸俗化的直播內(nèi)容，切斷源頭。

《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者應(yīng)接受社會(huì)監(jiān)督、受理公眾舉報(bào)做出了明確規(guī)定，為公眾參與網(wǎng)絡(luò)安全治理提供了重要法律依據(jù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播中的不良現(xiàn)象和違法行為，有責(zé)任進(jìn)行舉報(bào)監(jiān)督，營造健康的直播發(fā)展環(huán)境，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在對(duì)舉報(bào)結(jié)果不滿意或者投訴舉報(bào)補(bǔ)償?shù)那闆r下，可向互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心投訴。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種越來越受廣大網(wǎng)友青睞的傳播方式，我們應(yīng)該用理智、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去對(duì)待它的產(chǎn)生、存在和發(fā)展。一方面，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播方式的發(fā)展和創(chuàng)新持肯定態(tài)度，其存在就是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的延伸，我們應(yīng)該支持加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深度合作交流與對(duì)接，不斷滿足行業(yè)發(fā)展的合理需求。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播的兩面性我們要科學(xué)地對(duì)待，承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)直播自身存在的問題及弊端，出臺(tái)相關(guān)措施合理規(guī)范直播平臺(tái)的行為，引導(dǎo)網(wǎng)友勇于舉報(bào)監(jiān)督并主動(dòng)弘揚(yáng)社會(huì)主義優(yōu)秀價(jià)值觀，以身作則，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的良心、健康和持久發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:互聯(lián)網(wǎng)+背景下網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展模式探究

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，許多與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相繼涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播就是其中一個(gè)獨(dú)具代表性的新興產(chǎn)業(yè)。它具有強(qiáng)大的傳播性、互動(dòng)性，廣泛的受眾性和獨(dú)具特色的盈利模式。本文將重點(diǎn)探究網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀，分析它的目標(biāo)受眾情況，運(yùn)用對(duì)比分析法，分析各大視頻直播網(wǎng)站，探究現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容和盈利等方面的發(fā)展模式，并且歸納總結(jié)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 直播受眾 直播盈利模式

網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種通過影像信息的雙向傳播過程。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸興起，已經(jīng)從單一的內(nèi)容形式擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，逐漸滲入到人們的生活之中，以YY直播間、戰(zhàn)旗、熊貓、斗魚、映客等直播平臺(tái)為突出代表。例如YY直播主要分音樂、舞蹈及脫口秀等，斗魚TV主要以網(wǎng)游競技游戲?yàn)橹鳎瑧?zhàn)旗TV則以娛樂和競技為主。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年1月30日，斗魚TV日均IP登入約558萬，虎牙TV日均IP登入約261萬、YY娛樂66萬、熊貓TV198萬、戰(zhàn)旗TV93萬等。這些平臺(tái)出現(xiàn)得較早，主要是從傳統(tǒng)PC端模式逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。這類以娛樂為主的直播平臺(tái)，其主播多為簽約主播，以PC端傳播為主，主播主要通過與觀眾線上線下的互動(dòng)來獲取盈利。除此之外，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及與發(fā)展，以手機(jī)APP為載體的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也相繼興起，例如映客、一直播等。手機(jī)直播不同于以往的PC端直播，它打出極簡設(shè)計(jì)的理念，逐漸簡化直播的環(huán)節(jié)，同時(shí)以“零準(zhǔn)入”、操作簡單的優(yōu)勢，開啟了全民直播的交互時(shí)代。在這類以手機(jī)APP起家的“簡約派”網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，沒有明確的分類，主要是依據(jù)觀眾數(shù)量與主播熱度進(jìn)行打榜推送。此類直播平臺(tái)呈現(xiàn)出系統(tǒng)分類不明顯，主播數(shù)量甚廣，參與人數(shù)眾多等特點(diǎn)。

隨著直播業(yè)的興起，主播的種類也開始豐富起來。不同于起初的素人直播，明星們也開始通過直播來直接與觀眾互動(dòng)、對(duì)話。其中還有不少明星通過直播為直播平臺(tái)累積人氣，同時(shí)多將直播所獲盈利捐給慈善機(jī)構(gòu)，傳播正能量。可見，直播已成為媒體傳播與娛樂化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾分析

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如此火爆自然有其賣點(diǎn)。一是展現(xiàn)人生百態(tài)的各色主播，無論長相、身材還是人格魅力，因?yàn)橹鞑サ脑蚨刻於〞r(shí)觀看的受眾不在少數(shù)；二是直播視頻內(nèi)容本身對(duì)受眾的吸引力；三是網(wǎng)絡(luò)直播這種播放方式打破了傳統(tǒng)電視放送的常規(guī)，受眾隨時(shí)切入觀看，選項(xiàng)也大大增加；四是對(duì)主播而言，網(wǎng)絡(luò)直播幾乎是零成本且沒有事先審核，圓了許多人的“明星夢”；五是網(wǎng)絡(luò)視頻直播極大程度上促使用戶在心理上得到滿足。對(duì)主播本身而言，他們可以通過平臺(tái)展示自己并且從中獲得盈利。對(duì)于觀看者來說，他們可以通過虛擬的直播空間找尋存在感，滿足現(xiàn)實(shí)生活中體會(huì)不到的滿足感和虛榮感。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播之所以有市場是因?yàn)槠錆M足了受眾的需求，受眾對(duì)它有了需求自然能助力市場壯大。我們可以將受眾的需求大致概括為“雙向互動(dòng)”“快餐文化”“存在感”。

首先是“雙向互動(dòng)”的需求。“彈幕”與“直播”都是現(xiàn)今被炒得比較熱的概念，彈幕、直播的共同特點(diǎn)是“互動(dòng)性”。而直播的互動(dòng)性更為典型，其主要的體現(xiàn)就在于主播與觀眾之間的深層次的互動(dòng)，觀眾的點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物等行為都會(huì)實(shí)時(shí)地反饋給主播，進(jìn)而影響主播的行為。同時(shí)受眾與受眾之間的互動(dòng)也同樣受到關(guān)注，人的趨同性不容小覷，“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”的感覺自然很好。

其次是“快餐文化”的需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代性的變更，人們的生活壓力越來越大，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間里，用戶不再需要鄭重、嚴(yán)謹(jǐn)，而是渴求搞笑、娛樂、顏值這類被評(píng)判為不含精神文化內(nèi)涵的內(nèi)容。這種適應(yīng)與現(xiàn)代人的“快餐文化”已成為中國大部分網(wǎng)民的“追求”，這種沒有經(jīng)過精心加工的視頻畫面更加偏向類似“紀(jì)錄片”的真實(shí)性。專家權(quán)威讓渡給平等式對(duì)話，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在“信息平等”方面的價(jià)值觀。

最后是“存在感”的需求。生活與網(wǎng)絡(luò)的反差一直都存在。不論生活中是否受到關(guān)注、是否成功，大部分人在網(wǎng)絡(luò)中都有刷“存在感”的心理和需求。大家只是想一起湊熱鬧圍觀，然后在直播過程中找點(diǎn)存在感，例如用錢買禮物送給主播來吸引大眾的注意。用魯迅先生的話說，就是一群看客。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展模式

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)主播的主要盈利是來自于觀眾所送的禮物。我們以女主播為例，一般較為系統(tǒng)的模式是直播平臺(tái)會(huì)與經(jīng)紀(jì)公司合作，經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)尋覓一些樣貌姣好的女生進(jìn)行培訓(xùn)，專門訓(xùn)練其形體、舞蹈等。這一點(diǎn)類似于日韓的專業(yè)造星模式，區(qū)別在于一個(gè)是線上，一個(gè)是線下。之后觀眾刷禮物會(huì)變成女主播的主要收益來源。禮物按等級(jí)，常為幾毛錢至千元不等。所得的收益會(huì)在網(wǎng)站、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方“瓜分”，一般情況下主播可得總收益的百分之三十左右。“對(duì)粉絲而言，被主播提名是件幸福的事，贈(zèng)送千元一檔的禮物，打賞信息連同贈(zèng)者ID，會(huì)在所有直播間彈幕公示。這讓置身于萬千觀眾的金主們找到了有別于他人的存在感。”有時(shí)為女主播刷禮物甚至成了“富人”較量的一種“游戲”。之前，在一位韓國主播的直播間里，王思聰與另一位觀眾就打賞展開對(duì)刷，兩分鐘內(nèi)，倆人共計(jì)打賞約40多萬元，激動(dòng)得女主播當(dāng)場哭泣。而媒體報(bào)道的原因是，在觀眾的起哄下，王思聰遭到了對(duì)方的挑釁。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是“土豪”競技的平臺(tái)，富人在平臺(tái)爭相送禮，圍觀群眾會(huì)極大程度上滿足富人們的“炫耀”心理。此外為了讓人人都有機(jī)會(huì)與主播進(jìn)行互動(dòng)，平臺(tái)也會(huì)有免費(fèi)禮物送給一般簽到觀眾。這樣不管什么人都可以通過網(wǎng)絡(luò)與主播進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)。

一個(gè)主播的收益絕大部分時(shí)間取決于直播間平臺(tái)上的曝光度。這時(shí)，雇水軍自刷、運(yùn)作公司推舉、與名人互動(dòng)以及c大主播連麥的方式屢見不鮮。與現(xiàn)實(shí)中的娛樂圈一樣，話題度與曝光度永遠(yuǎn)是主播取得收益的前提保障。現(xiàn)今主要有以下幾種傳播渠道：一是明星代言宣傳。映客的代言人為UNIQ，一個(gè)擁有很多粉絲的中韓組合，通過他們的代言，支持他們的粉絲也會(huì)下載使用映客。映客在后來的發(fā)展中，“靖王”王凱、“古裝美男”嚴(yán)屹寬、韓國藝人李鐘碩、汪涵及天天兄弟、“殺姐姐”馬可、“功夫小子”釋小龍等都是映客的常客，映客直播已經(jīng)成為眾明星與粉絲互動(dòng)的最有特色的平臺(tái)。二是客戶端的轉(zhuǎn)變。最開始的網(wǎng)絡(luò)視頻直播是從電腦開始的，比如YY直播、戰(zhàn)旗直播、斗魚直播等，他們都是通過PC端直播來吸引大部分網(wǎng)民，PC端直播發(fā)展了一個(gè)階段后，發(fā)展趨緩，有遠(yuǎn)見的商家就看見了商機(jī)，轉(zhuǎn)變直播的客戶端。移動(dòng)端直播的發(fā)展可謂滿足了廣大網(wǎng)友的需求，映客APP主推移動(dòng)端，這樣觀看直播會(huì)變得容易。三是與第三方平臺(tái)合作。目前映客的登錄方式有新浪微博、微信、騰訊QQ和手機(jī)四種登錄方式，直播的時(shí)候就可以把鏈接分享到第三方平臺(tái)上，讓更多的人看見，他們就能通過主播分享的鏈接進(jìn)入到直播里。此外小主播也可以與大主播“連麥”，這一形式也是推廣宣傳的主要渠道之一。大主播同意連麥，那么小主播的畫面就會(huì)出現(xiàn)在大主播屏幕的一角，這就間接地吸引受眾進(jìn)入小主播的直播間，從而提升人氣。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在的問題

一、內(nèi)容監(jiān)管問題。網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)效性強(qiáng)，同一時(shí)間段直播的體量大，這使得網(wǎng)絡(luò)直播視頻很難被及時(shí)有效地監(jiān)管。得不到監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)上就容易出現(xiàn)一些粗制濫造、淫穢色情的內(nèi)容被大量傳播。例如，近期網(wǎng)絡(luò)中頻繁曝出女主播不雅視頻的事件，也有人形容這種現(xiàn)象是早些年監(jiān)管不完善時(shí)色情直播間異曲同工的偽裝。總而言之，在內(nèi)容監(jiān)管方面，網(wǎng)絡(luò)直播屬于“灰色地帶”，稍有不慎就可能越界。關(guān)于此類內(nèi)容的監(jiān)督與管理是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)需要重點(diǎn)解決的問題之一。

二、內(nèi)容創(chuàng)新形式問題。現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起，直播平臺(tái)大量涌現(xiàn)。其直播種類多櫻但是內(nèi)容展現(xiàn)常常大同小異。主要占據(jù)市場的有游戲直播、表演直播、聊天直播等形式。游戲直播的主要形式是主播一邊玩游戲，一邊進(jìn)行直播。通過分析不難看出，現(xiàn)今國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容種類、形式都十分單一，同質(zhì)化情況嚴(yán)重。除了有名的大主播以外，小主播的特色不突出，一些直播內(nèi)容也較難給受眾營造出良好的學(xué)習(xí)交流氛圍，只是為了娛樂消遣。

三、技術(shù)支持。伴隨著科技的發(fā)展，VR技術(shù)的發(fā)明，現(xiàn)今受眾對(duì)于傳播技術(shù)的需求越來越多。因此，隨著直播的繼續(xù)發(fā)展，如何提供更為優(yōu)質(zhì)的畫面，如何讓錄制更加專業(yè)化，都成為網(wǎng)絡(luò)直播亟待考慮和解決的問題。

四、受眾分散。與現(xiàn)今的各種新媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播受眾比較模糊。如果單從網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動(dòng)，主播很難了解受眾的具體需求，也無法準(zhǔn)確的劃分受眾，針對(duì)受眾做出直播內(nèi)容調(diào)整。因此其受眾呈現(xiàn)出分散嚴(yán)重，流動(dòng)性大等特點(diǎn)。這點(diǎn)不適合網(wǎng)絡(luò)直播的長久發(fā)展，用戶粘性較弱。因此，鞏固直播受眾也是網(wǎng)絡(luò)直播的一大問題所在。

總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在各大媒體都在迅速的融合。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為一種宣傳推廣、獲取盈利的手段。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展，現(xiàn)今各類視頻直播網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，直播的視頻層出不窮，其內(nèi)容也涉及廣泛。事實(shí)上，視頻直播現(xiàn)已成為新媒體的一種發(fā)展趨勢，通過具體的分析不難看出，與傳統(tǒng)圖文的內(nèi)容推送相比，視頻更加適合網(wǎng)絡(luò)傳播，而在傳播過程中還具有互動(dòng)性、交互性等特點(diǎn)。

2016年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，同時(shí)也顯現(xiàn)出眾多問題。比如平臺(tái)直播內(nèi)容侵權(quán)、平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)。自2016年1月10日斗魚直播平臺(tái)的“直播造娃娃”事件發(fā)生后，相關(guān)部門開始加大了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管。9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，意味著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入有序發(fā)展階段。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)存在許多亂象，但是網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)有了可觀的盈利。雖然盈利收入不穩(wěn)定，但是平臺(tái)與主播間有著明晰的利益分成。在用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)量的突破后，未來如何通過資源整合更好地實(shí)現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變，是接下來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)需要深入探究的問題。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:媒體直播系統(tǒng)環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建研究

摘 要：本文基于媒體直播系統(tǒng)，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫需求分析，闡述了資源庫構(gòu)建原則，給出了資源庫的構(gòu)建方法和模式，強(qiáng)調(diào)資源庫和資源多任務(wù)并行與融合的建設(shè)優(yōu)秀，并結(jié)合本校實(shí)際情況，介紹了網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫的建設(shè)過程，比較分析選擇基于文本和基于內(nèi)容并舉的視頻檢索方式，設(shè)計(jì)了個(gè)性化的視頻資源推送機(jī)制，最后介紹了資源庫的評(píng)價(jià)指標(biāo)與方法。

關(guān)鍵詞：媒體直播系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫；視頻檢索；推送機(jī)制；評(píng)價(jià)指標(biāo)

一、引言

筆者分析了從2008年至今的本校網(wǎng)絡(luò)視頻資源及資源庫發(fā)展建設(shè)歷程，發(fā)現(xiàn)本校網(wǎng)絡(luò)視頻資源及其豐富，類別多樣，多部門多角色人員參與。期間全校范圍內(nèi)組織優(yōu)秀教員錄制課程教學(xué)視頻約500課時(shí)，制作電視教材約100部，每年組織視頻公開課、微課評(píng)選，MOOC、SPOC視頻制作，校內(nèi)示范課展示、名師講堂、周二講壇、思想政治教育視頻課、校內(nèi)外專家授課視頻、視頻會(huì)議、各類主題視頻設(shè)計(jì)大賽等數(shù)目龐大，學(xué)校圖書館還有多個(gè)獨(dú)立的媒體資源庫，如網(wǎng)上報(bào)告廳、合眾視頻數(shù)據(jù)庫、軍兵種新聞視頻資源數(shù)據(jù)庫等，但近年來很多庫已經(jīng)沒有更新內(nèi)容了，另外各類視頻素材、片段不計(jì)其數(shù)。同時(shí)為了豐富校園文化，有兩個(gè)學(xué)院（分別在兩個(gè)校區(qū)）都建設(shè)了影視網(wǎng)站，其中一個(gè)是筆者設(shè)計(jì)開發(fā)的流媒體影視網(wǎng)站，界面友好，導(dǎo)航清晰，內(nèi)容更新快，同時(shí)提供最新的圖文影視快訊，里面有大量的影視視頻資源，包括學(xué)員原創(chuàng)視頻欄目，從建設(shè)運(yùn)行以后，得到廣大教員學(xué)員的喜愛，訪問量激增，只可惜院校調(diào)整后，該網(wǎng)站無人維護(hù)，目前閑置。另外還有兩個(gè)Ftp服務(wù)器，里面有大量的視頻資源，用戶需要時(shí)登錄查找，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。分析下來，總體感覺視頻資源豐富，但雜、亂，使用極其不便。筆者認(rèn)為，為了助力校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻資源的發(fā)展建設(shè)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻資源教學(xué)應(yīng)用潛力和價(jià)值，構(gòu)建資源高效整合、便捷好用、功能齊全、服務(wù)至上、用戶青睞的高校網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫是很好的方案。

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫方案有很多種，就本校而言，有三種方案：一種是整合現(xiàn)有人力資源根據(jù)系統(tǒng)需求自行設(shè)計(jì)開發(fā)；第二種利用現(xiàn)有應(yīng)用成熟的站群系統(tǒng)搭建；第三種利用現(xiàn)有正在試運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)電視媒體直播系統(tǒng)搭建。筆者分析認(rèn)為，技術(shù)是手段，應(yīng)用才是根本目的，本著有現(xiàn)成的能用好用的就不去費(fèi)勁開發(fā)。分析后兩種，各有各的優(yōu)缺點(diǎn)，站群系統(tǒng)在內(nèi)容、用戶管理方面更具優(yōu)勢，近兩年本校大部分視頻網(wǎng)站都是基于站群系統(tǒng)，但其整個(gè)硬件配置和速度稍微欠缺，而媒體直播系統(tǒng)由于其硬件配置高、容量大，特別是其特有的流媒體技術(shù)和P2P與CDN融合方式的信息分發(fā)傳輸技術(shù)使其在網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫應(yīng)用方面具有很大的優(yōu)勢。因此，本文選擇媒體直播系統(tǒng)作為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫的平臺(tái)。

二、媒體直播系統(tǒng)概述

筆者通過文獻(xiàn)調(diào)查了解我國高等院校校園網(wǎng)該系統(tǒng)或平臺(tái)的相關(guān)建設(shè)情況，調(diào)查顯示：高校一般都建設(shè)有自己的媒體直播系統(tǒng)，部分高校提供了內(nèi)容分類齊全的視頻信息瀏覽，用戶原創(chuàng)作品的、實(shí)時(shí)播報(bào)、網(wǎng)絡(luò)直播室等服務(wù)，用戶界面友好，導(dǎo)航清晰，旨在打造一個(gè)全方位、多維度的綜合性視頻資源平臺(tái)，但交互性不夠，評(píng)價(jià)受限，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能匱乏，信息資源共享欠缺。就目前的技術(shù)來說，這些都可以通過升級(jí)改造解決。

本文選擇的媒體直播系統(tǒng)是基于寬帶高速IP網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)視頻信息資源為主體，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手機(jī)設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，是一種為用戶提供多種交互式服務(wù)為目的的全新技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等多種網(wǎng)絡(luò)為媒介，利用數(shù)據(jù)包的方式向用戶傳輸圖片、文本、視頻、音頻等信號(hào)，向用戶提供電視節(jié)目收看、視頻點(diǎn)播為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，包括電子商務(wù)、網(wǎng)上社區(qū)等綜合性服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，平臺(tái)具有交互性、傳播性、個(gè)性化、共享性、綜合性和便捷性的特點(diǎn)。

本校媒體直播系統(tǒng)采用以Java為主線的JSP平臺(tái)架構(gòu)，服務(wù)器操作系統(tǒng)為Windows Server 2008，Web服務(wù)器為Tomcat-5.5_v5.0，Web內(nèi)容管理系統(tǒng)基于B/S模式，數(shù)據(jù)庫使用SQL Server2008，信息分發(fā)傳輸采用P2P技術(shù)與CDN技術(shù)融合的方式。

系統(tǒng)主要實(shí)現(xiàn)電視直播、自動(dòng)錄制點(diǎn)播、媒體資源點(diǎn)播、大型活動(dòng)、視頻會(huì)議和課堂直播、點(diǎn)播、評(píng)價(jià)、網(wǎng)上社區(qū)、投票以及其他可擴(kuò)展增值應(yīng)用等。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫是個(gè)系統(tǒng)工程，需要考慮多方面的問題，否則只是又多了一個(gè)沒有發(fā)展?jié)摿Α⑿в貌淮蠛筒豢沙掷m(xù)性發(fā)展的平臺(tái)。需要全面分析用戶對(duì)資源庫的需求，資源庫的構(gòu)建原則、構(gòu)建方法、體系結(jié)構(gòu)和個(gè)性化服務(wù)，能夠根據(jù)用戶的特征和頻資源檢索特征向用戶推送視頻資源，同時(shí)要充分考慮到資源庫的可擴(kuò)展性，易于升級(jí)，方便資源庫穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫需求分析

網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫建設(shè)主要是為了服務(wù)于高校教育教學(xué)、學(xué)術(shù)科研、行管后勤和思想政治教育，滿足校園師生日常工作、學(xué)習(xí)需求。具體分析如下：

教員可以很便捷地檢索到課程教學(xué)所需要教學(xué)視頻或微視頻，課堂在線無障礙快速播放。

教員檢索到課程教學(xué)視頻片段或視頻素材，能夠快速下載，同時(shí)下載媒體直播系統(tǒng)提供的傻瓜型視頻剪輯軟件，一次性綠色安裝，終身使用，編輯適合課堂教學(xué)的視頻內(nèi)容，完成后實(shí)時(shí)輸出上傳到媒體直播系統(tǒng)相應(yīng)欄目，課堂無需攜帶U盤光盤直接進(jìn)入媒體直播系統(tǒng)，快速搜索播放。

教員可以制作課前預(yù)習(xí)片段及相關(guān)信息，到相應(yīng)課程欄目，告知學(xué)員稿件名稱，提前搜索觀看，教員可以實(shí)時(shí)看到學(xué)員點(diǎn)擊數(shù)，以及學(xué)員在稿件信息下方的評(píng)價(jià)和心得列表，便于教員調(diào)整課堂教學(xué)結(jié)構(gòu)和側(cè)重點(diǎn)。

教員可以在媒體直播系統(tǒng)網(wǎng)上社區(qū)建立所授課課程版塊，組織以教員為主導(dǎo)，學(xué)員為主體的基于項(xiàng)目的討論或基于任務(wù)驅(qū)動(dòng)的討論。可以是課中微討論，也可以是課后大討論，布置作業(yè)，可以在社區(qū)版塊中上交，若包含視頻，還可以擇優(yōu)到視頻庫供大家鑒賞反思。

學(xué)員可以共享資源庫，在線觀看和下載各類視頻資源，可以快速注冊(cè)并上傳編輯好的自創(chuàng)視頻，具有評(píng)價(jià)權(quán)限、具有社區(qū)討論資源分享的權(quán)限。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建原則

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫必須依照一定的原則實(shí)施，這樣才有章可循，筆者經(jīng)過文獻(xiàn)分析和本校多年視頻資源建設(shè)過程中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下建設(shè)原則：

（1）服務(wù)性原則。網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、資源更新與推送以及與資源庫課程欄目對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上社區(qū)版塊設(shè)計(jì)、功能劃分、權(quán)限設(shè)置等都應(yīng)具有服務(wù)理念。

（2）整合性原則。網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建主要是設(shè)計(jì)功能和服務(wù)更加完善，體系結(jié)構(gòu)更加完整，用戶體驗(yàn)更加友好，更能發(fā)揮視頻資源在高校師生日常工作學(xué)習(xí)中的應(yīng)用價(jià)值，但不是資源建設(shè)從頭開始，從零開始，而應(yīng)該充分整合現(xiàn)有視頻資源，豐富新媒體系統(tǒng)的資源廣度和深度。

（3）可擴(kuò)展性原則。網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫做到擴(kuò)展簡易便捷，為資源庫的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。可擴(kuò)展性主要是兩方面的擴(kuò)展：一是功能模塊的擴(kuò)展，即基于網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫的數(shù)據(jù)庫開發(fā)需要的功能模塊，如獲取用戶基本信息和使用瀏覽等信息，開發(fā)視頻資源價(jià)值評(píng)估模塊；二是可以便捷的增加子庫，便于新學(xué)科新課程新領(lǐng)域新活動(dòng)視頻資源的便捷入庫。

（4）實(shí)用便捷性原則。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫最終的目的是應(yīng)用，而不是面子工程或?yàn)榱藨?yīng)付檢查，無論是資源庫的使用還是資源的應(yīng)用價(jià)值都要從師生的需要和使用習(xí)慣出發(fā)構(gòu)建，讓師生覺得資源庫簡約而不簡單，想要的信息資源一眼就能看到，一鍵就能搜到。

（5）交互性原則。交互是當(dāng)今翻轉(zhuǎn)課堂、混合學(xué)習(xí)最重要最顯著的特征，翻轉(zhuǎn)課堂、混合學(xué)習(xí)離不開豐富的信息資源和在線交互平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫的構(gòu)建重要服務(wù)對(duì)象就是翻轉(zhuǎn)課堂、混合學(xué)習(xí)中的師生，因此，設(shè)計(jì)資源庫時(shí)要切實(shí)從教學(xué)的實(shí)際出發(fā)突顯其交互性。

（6）開放共享性原則。開放共享是視頻資源庫得以茁壯成長的催化劑，只有開放共享，才能吸引用戶，才能逐漸壯大資源庫的規(guī)模。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建方法

網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建需要一個(gè)完善合理的良性循環(huán)的全局性建設(shè)模式。如圖1所示，資源庫建設(shè)分兩個(gè)層次：一是庫建設(shè)；二是資源建設(shè)。兩個(gè)層次彼此關(guān)聯(lián)，互為基礎(chǔ)，優(yōu)良庫的建設(shè)為資源的、存儲(chǔ)、管理、檢索與應(yīng)用提供前提條件，而豐富高質(zhì)量的視頻資源為視頻資源庫的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

首先依據(jù)需求分析進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，媒體直播系統(tǒng)若不滿足總體設(shè)計(jì)功能與技術(shù)需求，由技術(shù)保障部門改進(jìn)、升級(jí)或拓展，滿足需求，進(jìn)入體系結(jié)構(gòu)架構(gòu)，體系結(jié)構(gòu)定稿對(duì)照媒體直播系統(tǒng)，詳細(xì)分析媒體直播系統(tǒng)能否滿足要求，確認(rèn)滿足需求，進(jìn)行資源庫的分級(jí)分類流程，分級(jí)分類需要從多元角度考慮，涵蓋學(xué)校日常四大類工作和師生文娛活動(dòng)、創(chuàng)新活動(dòng)等。新學(xué)科、新課程、新項(xiàng)目和新活動(dòng)需要在資源庫相應(yīng)級(jí)別里增加分類，經(jīng)審核通過可以新建分類欄目，同時(shí)需要在線討論的可以在網(wǎng)上社區(qū)開設(shè)相應(yīng)版塊。

資源庫的框架構(gòu)建好后，將進(jìn)入資源的建設(shè)，即進(jìn)入建設(shè)模式的優(yōu)秀，分工協(xié)作，多任務(wù)并行與融合[1]，視頻資源庫的良性循環(huán)是建設(shè)健康高質(zhì)量豐富視頻資源的關(guān)鍵。分工協(xié)作，涉及多專業(yè)、多部門人員共同協(xié)作，從兩方面豐富和建設(shè)資源庫：一方面建設(shè)校本視頻資源，由組織協(xié)調(diào)部門牽頭，聯(lián)合資源開發(fā)、技術(shù)保障部門，邀請(qǐng)學(xué)科課程教師、領(lǐng)域?qū)＜业榷ㄆ诮M織課程電視教程、學(xué)術(shù)講座、微課程、MOOC、SPOC、課堂直播等的視頻攝錄，編輯成片，經(jīng)資源評(píng)價(jià)部門審核通過，由資源管理員入庫。另一方面，建設(shè)非校本視頻資源，由信息采編部門負(fù)責(zé)對(duì)信息源的研究和采集，經(jīng)過一定的評(píng)價(jià)、研究評(píng)估流程，成功采集后，由資源評(píng)價(jià)部門審核通過入庫。多任務(wù)并行的結(jié)果是使更多的優(yōu)質(zhì)視頻資源分類入庫，方便用戶檢索，在線播放或下載，用戶可以利用下載視頻素材，再加工編輯上傳，或上傳用戶原創(chuàng)視頻，經(jīng)過資源評(píng)價(jià)部門審核通過后共享，用戶在上傳時(shí)可以參考資源庫地圖確定欄目，若仍有欄目疑惑，可以咨詢資源管理員，必要時(shí)可以申請(qǐng)新建欄目分類。

資源推送部門可以主動(dòng)選擇優(yōu)質(zhì)資源或新視頻向所有用戶推送，也可以根據(jù)特征關(guān)鍵詞，推送給具有類似特征的用戶，還可以在社區(qū)中公告視頻資源信息。

整個(gè)視頻資源庫是一個(gè)良性循環(huán)動(dòng)態(tài)共建共享的系統(tǒng)性平臺(tái)，使用該模式構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫，將有助于視頻資源在高校各方面的有效應(yīng)用，必將助推數(shù)字化校園的發(fā)展建設(shè)。

4.網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫構(gòu)建

遵循構(gòu)建原則，依據(jù)構(gòu)建模式，結(jié)合本校實(shí)際情況構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫。筆者根據(jù)我校的校情分析網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫的建設(shè)過程，資源庫的總體設(shè)計(jì)、體系架構(gòu)由信息管理中心總體規(guī)劃，由組織協(xié)調(diào)部門協(xié)調(diào)教務(wù)處、研究生處、高等教育研究室、圖書館、科研部等各職能部門及邀請(qǐng)?jiān)合到萄兄行牟糠纸處熀蛯＜覍?duì)總w規(guī)劃進(jìn)行多次論證，并依據(jù)本校的學(xué)科專業(yè)體系和項(xiàng)目、活動(dòng)、師生工作、學(xué)習(xí)、生活需求等進(jìn)行分級(jí)分類。

資源庫一級(jí)分類為教育教學(xué)、學(xué)術(shù)科研、行管后勤、政工教育、原創(chuàng)基地、校內(nèi)新聞、專題活動(dòng)、校外媒資、電視點(diǎn)播等。教育教學(xué)下級(jí)分各學(xué)科專業(yè)和訓(xùn)練演習(xí)，學(xué)科專業(yè)下級(jí)分各專業(yè)課程。學(xué)術(shù)科研下級(jí)分學(xué)術(shù)講座、科研活動(dòng)、專家授課等。政工教育下級(jí)分校史印記、教員風(fēng)采、唯美校園、軍理工故事、微訪談等。專題活動(dòng)下級(jí)分名師杯、MOOC、SPOC、微課、辯論賽等。校外媒資下分各類視頻子庫。電視點(diǎn)播下分各電視頻道，電視頻道下分需錄制的各欄目。分級(jí)分類盡量控制在三級(jí)分類以內(nèi)，分級(jí)分類也是動(dòng)態(tài)的，隨著新學(xué)科專業(yè)、新課程、新項(xiàng)目和新活動(dòng)的增加，分類也在不斷豐富壯大。

與分級(jí)分類對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上社區(qū)建設(shè)可以有兩種選擇：一種是基于媒體直播系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫開發(fā)的虛擬社區(qū)模塊，這是部署媒體直播系統(tǒng)時(shí)自帶的附加增值功能，如果媒體直播系統(tǒng)沒有該功能模塊，可以選擇第二種建設(shè)方案，即采用第三方虛擬社區(qū)開源程序部署在增值應(yīng)用服務(wù)器，本校采用通用的社區(qū)論壇軟件系統(tǒng)Discuz！X3.2，由技術(shù)保障部門負(fù)責(zé)安裝部署，信息管理中心美術(shù)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)界面，網(wǎng)站編輯人員重新對(duì)系統(tǒng)用戶界面進(jìn)行編輯，對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行合理設(shè)置，由資源管理員對(duì)照資源庫的分級(jí)分類開設(shè)相應(yīng)版塊。

分工協(xié)作涉及多部門協(xié)同工作，主要有信息管理中心、圖書館和組織協(xié)調(diào)部門，信息管理中心主要負(fù)責(zé)資源開發(fā)、技術(shù)保障和系統(tǒng)管理，圖書館主要負(fù)責(zé)信息采編、資源推送、資源評(píng)價(jià)等，組織協(xié)調(diào)部門可常設(shè)也可由教務(wù)處、研究生處等部門臨時(shí)抽調(diào)，定期組織校本視頻資源建設(shè)。

5.網(wǎng)絡(luò)視頻資源檢索

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫規(guī)模不斷發(fā)展壯大，如何對(duì)這些海量視頻資源進(jìn)行組織、管理以達(dá)到快速、有效的檢索是構(gòu)建資源庫的一個(gè)至關(guān)重要的問題。以往本校建設(shè)的視頻網(wǎng)站等主要采用基于元數(shù)據(jù)文本的視頻檢索方式，這種檢索方式主要是依據(jù)上傳者對(duì)視頻信息的理解，使用文本對(duì)視頻進(jìn)行標(biāo)注，它的點(diǎn)是簡單、快速，但對(duì)視頻描述中帶有一定的主觀性，描述工作量很大，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，檢索效率低下，不能滿足管理者和用戶檢索的需求。從長遠(yuǎn)的發(fā)展建設(shè)考慮，選擇基于文本和基于內(nèi)容并舉的視頻檢索方式較為合適，基于內(nèi)容的視頻檢索既能向用戶提供基于顏色、紋理、形狀及運(yùn)動(dòng)特征等視覺信息的檢索，又能提供基于高級(jí)語義信息的檢索，具有在鏡頭、場景、情節(jié)等不同層次上進(jìn)行檢索的功能，能滿足用戶基于例子和特征描述的檢索要求[2]。

6.網(wǎng)絡(luò)視頻資源推送

個(gè)性化視頻資源推送是視頻資源庫的一大亮點(diǎn)，能夠提高資源庫使用效率，便于資源推廣。個(gè)性化資源推送，即根據(jù)用戶屬性與資源屬性的關(guān)聯(lián)與匹配度，提取資源推送給用戶。高校網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫有別于一般的視頻資源庫，因此，其資源推送也不同于一般的推送機(jī)制。用戶屬性特征庫來源于兩方面：一方面是用戶注冊(cè)時(shí)填寫的用戶信息，即用戶屬性，包括基本信息（用戶名、密碼、性別、聯(lián)系方式、Email、地址等）、擴(kuò)展信息（興趣愛好、個(gè)人經(jīng)歷等）、專業(yè)信息（從事專業(yè)、研究方向、導(dǎo)師等）。另一方面是用戶查詢資源時(shí)，獲取用戶查詢的文本描述和示例資源特征提取以及用戶行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析獲得的個(gè)人行為趨向特征。資源屬性特征庫一方面來源于資源的描述性信息，如資源名稱、分類信息、者、制作者、應(yīng)用領(lǐng)域、關(guān)鍵字等；另一方面來源于視頻資源特征提取。當(dāng)視頻資源更新時(shí)將資源特征與用戶特征關(guān)聯(lián)性和匹配度高的新資源通過郵件方式推送給用戶，當(dāng)用戶登錄視頻資源庫，在平臺(tái)用戶中心按照關(guān)聯(lián)性和匹配度高低將視頻資源圖文列表推送給該用戶，便于用戶點(diǎn)擊瀏覽。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻資源評(píng)價(jià)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫中海量視頻資源的評(píng)價(jià)結(jié)果反映了視頻資源的優(yōu)劣，為用戶使用資源提供參考，為資源建設(shè)和采編提供依據(jù)。本系統(tǒng)視頻資源評(píng)價(jià)指標(biāo)是用戶評(píng)價(jià)和在線播放與下載量，用戶評(píng)價(jià)主要有評(píng)價(jià)等級(jí)和評(píng)價(jià)用語，評(píng)價(jià)等級(jí)分為四個(gè)等級(jí)，分別是優(yōu)秀、良好、一般、差，每個(gè)注冊(cè)用戶只能評(píng)價(jià)一次，系統(tǒng)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，并且可以圖形化顯示評(píng)價(jià)結(jié)果。如圖2所示為《軍事通信基礎(chǔ)》“抗干擾通信”微課程用戶評(píng)價(jià)圖形化顯示，結(jié)果一目了然看出參與評(píng)價(jià)用戶數(shù)量和各個(gè)等級(jí)數(shù)量與占比。評(píng)價(jià)用語可以評(píng)價(jià)一次，也可以追加評(píng)價(jià)，用戶評(píng)價(jià)描述雖然較為主觀，但能夠?yàn)橘Y源建設(shè)、采編以及課程教師提供更為詳實(shí)的意見。在線播放和下載量能夠反映視頻資源的受歡迎程度，播放與下載量越高，說明該視頻越受用戶的歡迎，資源利用率越高。

視頻資源的用戶評(píng)價(jià)數(shù)越高，評(píng)價(jià)結(jié)果越準(zhǔn)確客觀，同等級(jí)類別額定時(shí)間內(nèi)視頻在線播放與下載量具有比較評(píng)價(jià)的意義。通過文獻(xiàn)分析，目前視頻資源評(píng)價(jià)方法有待于進(jìn)一步研究，姚金良等[3]提出的視頻資源自動(dòng)評(píng)價(jià)方法主要適合多門同類視頻課程和具有相關(guān)性視頻集的質(zhì)量比較。本系統(tǒng)視頻資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分析與確定，綜合評(píng)價(jià)體系以及對(duì)于單個(gè)視頻的客觀準(zhǔn)確量化評(píng)價(jià)有待后期研究。

五、結(jié)束語

筆者在分析本校網(wǎng)絡(luò)視頻資源及資源庫發(fā)展建設(shè)歷程的基礎(chǔ)上，依托校園網(wǎng)絡(luò)電視媒體直播系統(tǒng)設(shè)計(jì)架構(gòu)與建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫。文章強(qiáng)調(diào)資源庫的良性循環(huán)動(dòng)態(tài)共建共享，依據(jù)需求分析，遵循構(gòu)建原則，設(shè)計(jì)完善合理的全局性網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫建設(shè)模式，根據(jù)本校實(shí)際情況進(jìn)行資源庫建設(shè)。為了提升資源的管理和應(yīng)用效率，選擇基于文本和基于內(nèi)容并舉的視頻檢索方式，設(shè)計(jì)個(gè)性化的視頻資源推送機(jī)制，設(shè)計(jì)合理的視頻資源評(píng)價(jià)指標(biāo)與方法，不斷提高網(wǎng)絡(luò)視頻資源庫建設(shè)的質(zhì)和量，更好地服務(wù)于高校教育教學(xué)、學(xué)術(shù)科研、行管后勤和思想政治教育，滿足校園師生日常工作、學(xué)習(xí)需求，推進(jìn)數(shù)字化校園建設(shè)進(jìn)程，助力智慧校園轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:因勢利導(dǎo),做基于社交網(wǎng)絡(luò)看得到的直播德育

【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)如火如荼的展開，已經(jīng)融入學(xué)生的學(xué)習(xí)生活當(dāng)中，很多網(wǎng)絡(luò)直播的不利因素也被家長廣為詬病，但是利用好網(wǎng)絡(luò)直播，是現(xiàn)代化德育手段的一個(gè)有效途徑。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 德育 因勢利導(dǎo)

一、引言

2016年被稱之為“直播爆發(fā)元年”，網(wǎng)絡(luò)直播雖然僅僅是一款手機(jī)應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)榍嗌倌暌淮臒衢T話題。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。2017年2月，由人民日?qǐng)?bào)社的全國移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”正式開通。

二、網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)很有影響力的平臺(tái)

根據(jù)百度百科的定義，網(wǎng)絡(luò)直播是吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場的推廣效果。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2015年到現(xiàn)在，全國在線直播平臺(tái)數(shù)量超過200家。據(jù)陌陌公布，頭牌主播的年收入就達(dá)到1600萬元，掙得可比一般明星多，身價(jià)直逼一線明星；也有在線教師1小時(shí)掙萬元， 時(shí)薪收入超網(wǎng)紅女主播。截止2016年10月，網(wǎng)絡(luò)直播在證券公司的行業(yè)預(yù)測中，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到600億，有研究甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動(dòng)千億級(jí)資金。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)大家的評(píng)價(jià)褒貶不一：福建某知名高校教師認(rèn)為，當(dāng)前直播平臺(tái)里的內(nèi)容多是聊天、唱歌、喊麥、跳舞等為主；也有月薪3千的小伙子椴網(wǎng)絡(luò)女主播歡心，挪用30萬公款打賞的新聞，讓人不禁唏噓；當(dāng)然也有《教育平臺(tái)紛紛試水“直播+教育”》這樣的新聞報(bào)道讓人看到網(wǎng)絡(luò)直播平有益社會(huì)的一面。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

面對(duì)如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播，我們可以總結(jié)一下網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播主要有這四個(gè)特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展與行政監(jiān)管的缺失并存

盡管之前有快播這一涉黃網(wǎng)絡(luò)播放軟件被查封，快播所屬公司的負(fù)責(zé)人被判刑，但現(xiàn)在的直播網(wǎng)站有很大一部分存在監(jiān)管不力，直播內(nèi)容五花八門，更有甚者為涉黃直播。主要問題在于網(wǎng)站的監(jiān)管方式主要是人工審核，做不到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、全面覆蓋。很多網(wǎng)友、家長呼吁直播要盡快完善立法，加大加快對(duì)不良網(wǎng)絡(luò)直播行為的懲處力度；監(jiān)管職能部門之間需要加強(qiáng)查處力度，將開展網(wǎng)絡(luò)安全專項(xiàng)檢查作為一個(gè)常態(tài)化的執(zhí)法檢查，擴(kuò)大對(duì)不良信息以及違法行為的打擊范圍。

2、網(wǎng)絡(luò)直播由單向交流的形式發(fā)展為雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)

以往的網(wǎng)絡(luò)直播主要是體育運(yùn)動(dòng)的電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播，主要的交流形式為網(wǎng)友在網(wǎng)頁下方留言，后來的交流形式發(fā)展為彈幕。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在原有彈幕的形式進(jìn)行改進(jìn)，解決了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)滯后和傳統(tǒng)直播單一輸出的問題，受眾（網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾）與播客（直播間的主播）間可通過彈幕、點(diǎn)贊、送禮等方式展開交流，交流不再局限于一對(duì)一，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多，乃至多對(duì)一的即時(shí)互動(dòng)，對(duì)比傳統(tǒng)直播，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播娛樂性、反饋性、感染力更強(qiáng)，但也很容易滋生主播和觀眾之間實(shí)時(shí)傳播不良信息，不良信息迅速蔓延等難以管控的問題。

3、內(nèi)容由泛娛樂化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變

第一批看直播的網(wǎng)友主要是看體育賽事直播，漸漸地解說就變成了主播，主播的內(nèi)容范圍從體育賽事擴(kuò)大到游戲競技，再到產(chǎn)品會(huì)等等。2017年網(wǎng)絡(luò)直播受眾的群體視角范圍逐漸從“看熱鬧”慢慢的“看門道”，很多除了體育賽事，新聞會(huì)，演唱會(huì)等進(jìn)一步擴(kuò)大，直播網(wǎng)站的欄目分類更為精細(xì)，內(nèi)容涉“教育”“活動(dòng)”“科技”等眾多領(lǐng)域。2017年，直播網(wǎng)站還將注意力放在獨(dú)創(chuàng)類特色節(jié)目，打造垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，也就是俗稱的“網(wǎng)紅”主播，直播內(nèi)容逐漸從娛樂化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化，有專業(yè)化走向產(chǎn)業(yè)化。

4、百家齊鳴，多元文化迸發(fā)，依舊存在信息價(jià)值缺

可以說在2017年直播平臺(tái)主要特點(diǎn)為“萬紫千紅”，在直播平臺(tái)內(nèi)容的百家齊鳴已經(jīng)不足以形容，因?yàn)槎嘣幕瑫r(shí)共存于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，明顯形成；了一種新型網(wǎng)絡(luò)文化，盡管很多有價(jià)值的典型直播代表，但在利益驅(qū)動(dòng)下也出現(xiàn)少數(shù)直播“三俗”等內(nèi)容吸引眼球的情況，污染網(wǎng)絡(luò)空間。但是直播的很多內(nèi)容均為日常行為雜事，有價(jià)值的信息不多，屬于年輕人茶余飯后談資，對(duì)社會(huì)推進(jìn)的意義不大。

四、因勢利導(dǎo)，通過直播引導(dǎo)學(xué)校德育工作

筆者有幸于2017年3月4日參加了在福建廣播影視集團(tuán)演播廳舉行的《福建省2016年度踐行社會(huì)主義優(yōu)秀價(jià)值觀基層“最美人物”會(huì)》，會(huì)期間，筆者注意到有兩個(gè)直播團(tuán)隊(duì)在自己的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步直播會(huì)現(xiàn)場，一個(gè)是官方的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：“海博TV”（福建網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）是福建省廣播影視集團(tuán)依托優(yōu)質(zhì)電視、廣播內(nèi)容資源，以音視頻節(jié)目為優(yōu)勢，以資訊傳播為優(yōu)秀，全力打造的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；另一個(gè)是由福建師范大學(xué)校的“福師大萌小葵”直播平臺(tái)。據(jù)筆者與工作人員和師范大學(xué)學(xué)生的交談中了解到，會(huì)會(huì)一直同步在“海博TV”和“小葵直播”這兩大直播平臺(tái)中一直播出“福師大萌小葵直播”上進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播，無法到場的觀眾朋友和同學(xué)紛紛積極通過網(wǎng)絡(luò)參與互動(dòng)。根據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全場活動(dòng)共有4.3萬人次觀看。“福師大萌小葵”直播的團(tuán)隊(duì)主要是由校團(tuán)委的學(xué)生學(xué)生組成，“小葵直播”還對(duì)新生聯(lián)誼晚會(huì)、走進(jìn)挑戰(zhàn)杯、體驗(yàn)小葵館、紅色集郵展、青春健康跑等近30場活動(dòng)進(jìn)行了在線直播，他們自豪的告訴筆者他們被被團(tuán)中央授予“直播青春正能量”獎(jiǎng)，對(duì)師大迎新工作進(jìn)行現(xiàn)場直播，共有14.9萬人次收看，觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，收到了良好的效果。

資源放錯(cuò)了地方就是垃圾，垃圾放對(duì)了地方就是資源。對(duì)待網(wǎng)絡(luò)直播這一新興的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，我們不能因?yàn)槌霈F(xiàn)“三俗”直播而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一平臺(tái)進(jìn)行全盤否定，不能因?yàn)楹芏嗄贻p人沉迷“三俗”直播而全盤否定，其實(shí)我們可以看到師范大學(xué)的“小葵直播”讓4萬多人第一時(shí)間觀看踐行社會(huì)主義優(yōu)秀價(jià)值（下轉(zhuǎn)241頁）

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播亂象與監(jiān)管及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生:以微博直播為例

2016年作為微博直播元年，以其不可比擬的即時(shí)性、真實(shí)性，以及給用戶與主播“零距離”接觸的既視感體驗(yàn)，得到了愈來愈多人的追捧，這種新社交新手段極大地沖擊了傳統(tǒng)媒介，從過去的電視臺(tái)壟斷直播的時(shí)代，到現(xiàn)在全民直播的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播改變了傳統(tǒng)的直播格局，直播也走進(jìn)了“隨走、隨播、隨看”的3.0移動(dòng)視頻直播新時(shí)代，新的媒介傳播格局正在被構(gòu)造，全民參與的時(shí)代愈發(fā)蓬勃起來。本文將從微博軟件的直播平臺(tái)---“一直播”為切入點(diǎn)，深入剖析網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，和其帶來的一系列影響以及問題等，如網(wǎng)絡(luò)直播的主播群體產(chǎn)生過程，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的輔助發(fā)展功能，微博直播是怎樣在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中成功突圍的，以及微博如何利用微博直播反作用于提高用戶的使用意愿等等。

電視直播網(wǎng)絡(luò)直播傳播格局直播模式影響力

一、緒論

電視直播作為一種單向傳播的模式，最開始被應(yīng)用于各國重要新聞及國際賽事的轉(zhuǎn)播。在2016年到來之前，直播似乎只是電視媒體的專有特權(quán)，受眾只能被動(dòng)的接受媒體的傳播內(nèi)容。小視頻的出現(xiàn)讓人們初步感受到了實(shí)況轉(zhuǎn)播的快捷與生動(dòng)，隨后各類新生的網(wǎng)絡(luò)直播APP軟件以其無可比擬的即時(shí)傳播、即走即播即看、軟件使用免費(fèi)的特點(diǎn)以及主播大多是擁有靚麗外形的年輕人，吸引了很多人的關(guān)注與使用。

網(wǎng)絡(luò)直播軟件的出現(xiàn)和興起，讓傳受雙方能夠及時(shí)的獲取對(duì)方的信息和資源，這種提高受者參與度的模式極大地沖擊了傳統(tǒng)的單向傳播模式，同時(shí)促進(jìn)了直播的普及，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺(tái)有200余家，平臺(tái)市場規(guī)模高達(dá)90億，平臺(tái)用戶的規(guī)模則高達(dá)2億，同時(shí)在線人數(shù)可達(dá)400萬，同時(shí)在線房間數(shù)量有3000g。全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來。

二、網(wǎng)絡(luò)直播新形式催生主播群體

網(wǎng)絡(luò)直播這種社交新形勢不僅改變了傳統(tǒng)的媒體格局，同樣也改變了普通民眾的生活?yuàn)蕵贩绞剑@種線性的、不可修改和撤回的特點(diǎn)對(duì)真實(shí)行的保障是前所未有的。網(wǎng)絡(luò)直播新形勢的發(fā)展同樣也帶動(dòng)了一批新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的延伸發(fā)展。

從最初的直播新聞?lì)惖浆F(xiàn)在多種內(nèi)容和形式的直播，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容呈現(xiàn)了多極化的趨勢，類型不同的直播精準(zhǔn)的投向自己的內(nèi)容市場，觀看直播的人群也可以根據(jù)自己的喜好各取所需，區(qū)別于普通的同質(zhì)化同類化視頻播放網(wǎng)站，這種直播市場的多樣化繁榮發(fā)展不僅吸引著越來越多的粉絲和看客，同時(shí)也催生了更加多的兼職或職業(yè)主播，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也在無形中催生。

“網(wǎng)紅”一詞的出現(xiàn)，大多指在網(wǎng)絡(luò)上有一定關(guān)注度和粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)紅人。曾經(jīng)一手推紅了“芙蓉姐姐”“干露露”等人的的網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”被捕，引起業(yè)界一片嘩然之聲，曾經(jīng)隱藏在陰影之下的網(wǎng)絡(luò)推手公司這一行業(yè)也浮現(xiàn)在了社會(huì)眾人面前，他們大多披著“模特公司”“傳媒公司”的外殼，實(shí)則為網(wǎng)絡(luò)紅人的制造機(jī)器和推手。這些經(jīng)紀(jì)公司會(huì)挑選、簽約長相甜美又頗有才藝的女生進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司包裝下，主播往往能夠擁有更多的資源、更多的流量、和更多的觀看者，走紅的幾率也會(huì)大大升高。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的形成

通過網(wǎng)絡(luò)走紅后，“網(wǎng)紅”大多會(huì)通過錄制一些短視頻，其中包括美妝教程、穿衣搭配教程甚至日常生活等等，以自己的品位和眼光為主導(dǎo)進(jìn)行推廣，利用粉絲的關(guān)注程度引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，類似于熟人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式，這種心理的影射會(huì)使粉絲從對(duì)網(wǎng)紅的模仿中得到外在形象滿足感，而網(wǎng)紅們?cè)谧プ》劢z這一心理后順勢創(chuàng)辦的美妝店或者成衣店，也就更加能被粉絲所接受了，這種經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)收被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。近42%的受訪者表示會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量和喜好程度支持自己喜歡的網(wǎng)紅店鋪并進(jìn)行購買消費(fèi)。這些群體以大學(xué)生和已經(jīng)工作有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的年輕群體為主。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也成為了近幾年來經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)奇特景觀現(xiàn)象，一直被人們所詬病的“網(wǎng)紅”，卻創(chuàng)造了數(shù)以億計(jì)的經(jīng)濟(jì)營銷額，強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，讓人們不得不開始正視網(wǎng)紅這個(gè)群體，以及他們背后的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。

最為轟動(dòng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)消息應(yīng)屬2016年初“papi醬獲網(wǎng)絡(luò)公司融資1200萬”，一名通過錄制短視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，是有怎樣的能力讓網(wǎng)絡(luò)公司可以融資上千萬打造她，只為了她視頻后首次推出的papi醬定制廣告位。工作室的成立更把papi的模式推向了專業(yè)化和公司化，樹立品牌，完成了從網(wǎng)紅到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將近580億元，這一數(shù)據(jù)讓很多人對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的看法由“美麗的泡沫”向“未來的走向轉(zhuǎn)變”。據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從關(guān)注度上來看，25歲左右的年輕人和20歲以下人群相加，所占比重達(dá)87.2%。從消費(fèi)群體上來講，“85后”是網(wǎng)紅店鋪主力消費(fèi)人群，占到消費(fèi)總?cè)藬?shù)的49%，年輕女性的所占比例相對(duì)較大。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾這一看似狹小的受眾群體卻創(chuàng)造了如此大的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，不能不說是中國經(jīng)濟(jì)史上一個(gè)奇觀。

行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年直播行業(yè)市場規(guī)模約為150億元，到2020年，總規(guī)模還將上升至1060億元。其中，僅移動(dòng)秀場直播一項(xiàng)，預(yù)計(jì)就將拿下400億元的市場規(guī)模。

四、微博直播平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中的發(fā)展

直播其模式的優(yōu)秀是受眾全面、即時(shí)的參與和互動(dòng)。直播人在活動(dòng)現(xiàn)場，通過控制多技術(shù)、切換傳受雙角色，將豐富的現(xiàn)場信息以多種呈現(xiàn)方式傳遞至場內(nèi)場外、線上線下，在大量受眾的即時(shí)互動(dòng)下直播信息完成抵達(dá)和擴(kuò)散。這種兩端能夠直接的進(jìn)行信息的交流，讓受眾從單一的接受信息變成主動(dòng)地參與者，參與感，關(guān)心程度自然也會(huì)提高。基于微博直播的效應(yīng)和效果，許多政府部門也開通了微博政務(wù)的專欄，中國第一位選擇在微博上進(jìn)行直播受訪并對(duì)危機(jī)事件進(jìn)行回應(yīng)的廳級(jí)以上官員楊達(dá)才（網(wǎng)絡(luò)稱其為“表哥”），充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)今社會(huì)報(bào)道模式的改變與沖擊。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)烈需要“直播”這個(gè)平臺(tái)來吸引人氣，于是擁有巨大粉絲基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)紅人聚集的新浪微博客戶端，順勢推出了合作直播平臺(tái)---“一直播”。微博利用其已有用戶作為直播觀看群體，同時(shí)利用認(rèn)證明星和紅人大V的影響力作為吸引點(diǎn)，迅速聚集了大批的觀看者。“一直播”建立在微博之上，因此不需要用戶再額外下載任何的軟件，用戶通過直播的鏈接即可跳轉(zhuǎn)至主播的直播畫面，同時(shí)即使錯(cuò)過了主播的即時(shí)直播，也可以找到直播的回看，這種方便快捷的操作也迎合了微博使用群體年輕化的這一趨勢。

除了直播功能，還有很多的功能吸引著年輕群體，微博“熱門搜索”的這個(gè)功能甚至成為了很多年輕人代替新聞軟件的選擇，微博“one to n”的傳播模式也加劇了消息的傳播，全民微博時(shí)代的信息關(guān)注度也是微博使用者的使用點(diǎn)之一。這些功能不斷在鞏固自己原有的使用者群體，微博發(fā)展未來的趨勢勢必要迎合新鮮的網(wǎng)絡(luò)元素，只用不斷地推陳出新，把握受眾心理，讓受眾有較強(qiáng)的參與感和使用感時(shí)，才會(huì)提高微博在同類社交平臺(tái)軟件中的優(yōu)秀競爭力。

換句話說，微博很適合于未來移動(dòng)通訊或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的這種傳播的形態(tài)，它成為這樣一種傳播形態(tài)、傳播時(shí)代到來的一種預(yù)設(shè)。

五、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀分析：直播亂象問題

在網(wǎng)絡(luò)直播的市場當(dāng)中，水平不一甚至與灰色地帶打擦邊球也是其不可避免的短板。直播在內(nèi)容上往往都沒有邏輯，大多是零散和無序的，直播平臺(tái)和監(jiān)管部門對(duì)直播的管理也是缺失的一大重要部分，同時(shí)因此怎樣利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)擴(kuò)大其影響力也是直播所需要繼續(xù)探索的。

網(wǎng)絡(luò)直播通過觀看者購買虛擬禮物送給主播，主播則可以用虛擬的金幣兌換真實(shí)的貨幣，這種營銷模式使得直播市場在金錢的簇?fù)硐聛y象橫生，許多主播打色情擦邊球的手段吸引觀看者，這無疑是對(duì)社會(huì)道德的一種挑戰(zhàn)，在金錢利益的驅(qū)使下許多主播劍走偏鋒，去觸碰灰色地帶，造成了社會(huì)的不良影響，然而這不會(huì)是市場的本質(zhì)需求，通過市場決定論我們可以得出，直播的內(nèi)容終究還是積極地內(nèi)容更容易被大眾所接受。同時(shí)許多不具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的觀看者一擲千金在網(wǎng)絡(luò)直播的身上，“男子送30萬虛擬禮物示愛主播”“13歲男孩偷刷父親銀行卡打賞主播，竟花光家庭所有積蓄”這類的新聞層出不求，尤其是對(duì)未成年人來說，若網(wǎng)絡(luò)直播得不到很好的監(jiān)管和條例約束，那無疑會(huì)成為成長中的岔路，因此網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化制度的出臺(tái)日益緊迫。

六、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管體系完善

網(wǎng)絡(luò)直播的亂象在沒有官方的規(guī)定和法律的制衡下一直無法完全規(guī)避，直到2016年11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室才了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》為“風(fēng)口”上的網(wǎng)絡(luò)直播立下規(guī)矩，對(duì)主播的主體責(zé)任、對(duì)彈幕不能太“任性”的要求甚至鼓勵(lì)群眾監(jiān)督舉報(bào)等等都涉及并說明，這一規(guī)定的出臺(tái)，標(biāo)志著無序發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)開始進(jìn)行全新的治理階段。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康綠色發(fā)展，無疑使有利的。

除了國家在制度上的完善和監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為直播接觸受眾的直接渠道，也應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

配備“與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)”的專業(yè)管理人員及團(tuán)隊(duì)

2.建立健全信息審核和信息安全制度

3.完善“應(yīng)急處置”管理措施。只有相關(guān)部門和平臺(tái)雙管齊下，才能夠營造更好的網(wǎng)絡(luò)直播的健康綠色發(fā)展。

七、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)順從了時(shí)展的大潮流，在其之前產(chǎn)生的“網(wǎng)紅”也借助這一趨勢大力發(fā)展，甚至創(chuàng)造了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的奇特景象。網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的媒介產(chǎn)物，現(xiàn)在仍處于較為娛樂化的階段，而直播對(duì)于新聞的傳遞也有著不可比擬的作用，發(fā)掘出直播對(duì)新聞的強(qiáng)效型，充分發(fā)揮起效用，才能使直播行業(yè)經(jīng)久不衰，監(jiān)管部門的機(jī)制完善，也是保駕護(hù)航不可或缺的。

從調(diào)查中我們可以看出，愈來愈多的觀看者在眾多的直播平臺(tái)中選擇微博“一直播”平臺(tái)觀看，是基于其不可替代的主播資源和便捷性，同時(shí)更多的用戶期望網(wǎng)絡(luò)直播在提高外在管理因素，除法律監(jiān)管的健全，平臺(tái)的巡查監(jiān)控等等外，網(wǎng)絡(luò)主播自身素質(zhì)的提高是更重要的，從源頭上改變才能根治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象橫生的現(xiàn)狀。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對(duì)傳播方式的影響

摘 要：如今，網(wǎng)絡(luò)直播越來越火，僅在AppStore就有上百款直播軟件，大有當(dāng)年團(tuán)購時(shí)期“千團(tuán)大戰(zhàn)”的陣勢。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播正在從以PGC為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以UGC主導(dǎo)， 全民網(wǎng)絡(luò)視頻直播漸成趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播帶來了新經(jīng)濟(jì)的崛起，催生了新文化現(xiàn)象，同時(shí)也為“不法分子帶來可乘之機(jī)”，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化迫不及待。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；企業(yè)營銷；新聞傳播

一、網(wǎng)絡(luò)直播傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的產(chǎn)物，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。因此，網(wǎng)絡(luò)直播存在的時(shí)間也不過10年而已。在近10年的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過程中，可以分為兩個(gè)階段。主要是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播：在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺(tái)當(dāng)屬歡聚時(shí)代旗下的YY語音等。此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播主要秀場為主，通過主播表演和唱歌于受眾產(chǎn)生互動(dòng)，不過在直播的空間和時(shí)間上，都有很多的局限性[1]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務(wù)工人員，以男性為主。以YY語音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)直播也是女性秀場，比如唱歌、聊天等。因此這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式也比較單一。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播

2016年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播元年，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設(shè)了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到 3.25 億，占網(wǎng)民總體的 45.8% [3]。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播無論是形式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在直播形式方面，從原來的秀場直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網(wǎng)絡(luò)直播，新聞現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播等，從原來的PC直播，到如今的手機(jī)直播、VR直播，以及各種專業(yè)攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無人機(jī)直播等。在內(nèi)容方面，從原來的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險(xiǎn)、教育、日常生活等，可以說直播已經(jīng)深入的滲透很多人的生活中了。

2.網(wǎng)絡(luò)直播繁榮與亂象

網(wǎng)絡(luò)直播作為新時(shí)代的一種傳播方式催生了大量的相關(guān)利益群體。諸如網(wǎng)紅的崛起就和直播離不開關(guān)系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來的一場直播中，全網(wǎng)觀看人數(shù)超過2000萬，收入高達(dá)90萬余元。之后網(wǎng)絡(luò)直播更是成為了明星和受眾互動(dòng)新渠道，諸如在央視春晚后臺(tái)期間，劉濤就在一直播平臺(tái)上和網(wǎng)友互動(dòng)，其網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性以及實(shí)時(shí)性的特征，讓觀眾倍感親切。可以說這是一種非常好的體驗(yàn)。與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)代。各種直播平臺(tái)也如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網(wǎng)絡(luò)直播雖然帶來了新行業(yè)的繁榮，卻因?yàn)楣芾聿灰?guī)范引發(fā)了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國家規(guī)定的行為嚴(yán)重的影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展[2]。此外，由于門檻低，直播內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重。而且低俗化的直播內(nèi)容容易引發(fā)曖昧經(jīng)濟(jì)，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)直播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展刻不容緩。而作為直播從業(yè)者，也要嚴(yán)格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規(guī)，引導(dǎo)受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容做到不觀看、不傳播，而且要及時(shí)舉報(bào)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播深刻影響著我國的文化和經(jīng)濟(jì)。在文化方面，網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產(chǎn)品讓觀眾對(duì)于娛樂節(jié)目多了一種選擇。且主播呈現(xiàn)出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學(xué)，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節(jié)目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數(shù)超過百萬，很多游戲愛好者已經(jīng)將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網(wǎng)絡(luò)直播也創(chuàng)造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經(jīng)濟(jì)方面，與直播相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺(tái)超過200家。其中直播購物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺(tái)上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動(dòng)，不僅促進(jìn)了雙方的交流，而且還實(shí)現(xiàn)了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。

二、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀對(duì)傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播具有著其它信息傳播無可比擬的優(yōu)勢，它改變了原有的媒介生態(tài)，在用戶體驗(yàn)，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳播方式有以下幾種影響。

1.網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質(zhì)也決定了網(wǎng)絡(luò)直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺(tái)上，主播每天和粉絲受眾見面互動(dòng)，這本身就是一種陪伴。而且因?yàn)槭遣捎弥辈サ姆绞剑哂袑?shí)時(shí)性，主播和粉絲之間“面對(duì)面”的交流，能夠讓粉絲們產(chǎn)生親切的感覺，帶來精神上的慰藉。此外直播內(nèi)容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網(wǎng)絡(luò)直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢。其實(shí)吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時(shí)候利用直播方式，和受眾直接實(shí)時(shí)的互動(dòng)具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點(diǎn)就是增加了內(nèi)容審查的難度，導(dǎo)致一些不符合國家法律法規(guī)的內(nèi)容在直播平臺(tái)上被犯罪分子利用。這一點(diǎn)的例子就如前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“直播造人”。這一c是絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體先審核內(nèi)容然后播出的特點(diǎn)決定的。不過在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，實(shí)時(shí)性雖然具有同步內(nèi)容的優(yōu)勢，不過卻也增加了內(nèi)容審核的難度。這也是盡管已經(jīng)出現(xiàn)了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對(duì)于解決這種弊端的方法，相關(guān)直播平臺(tái)應(yīng)該努力研發(fā)新技術(shù)，更加準(zhǔn)確及時(shí)地識(shí)別內(nèi)容畫面，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違規(guī)并迅速處理。

2.網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播和粉絲之間能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實(shí)時(shí)溝通，而且還能夠用某種方式表達(dá)自己的心情。諸如映客直播上就設(shè)置了充值功能，如果粉絲認(rèn)可主播，就可以通過打賞的方式增加互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候主播和這位粉絲會(huì)建立一些情感上的認(rèn)同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動(dòng)也是更加頻繁。這種互動(dòng)性是其他媒介所沒有的特性，也是網(wǎng)絡(luò)直播所具有的獨(dú)特魅力。甚至有錢人會(huì)在某一個(gè)主播上花費(fèi)大量的打賞費(fèi)用。其實(shí)這就是一種受眾的滿足，對(duì)于受眾來說這也是一種特定的文化需求[1]。

人人直播時(shí)代，迎來了網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的繁榮和發(fā)展。不過也暴露了很多的問題和負(fù)面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭議。她所做的這一切都是為了求關(guān)注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號(hào)稱做公益的直播人到大涼山貧困地區(qū)現(xiàn)場發(fā)錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關(guān)閉后收回給貧困群眾的錢財(cái)。這些事情顯然已經(jīng)觸犯了法律法規(guī)。因此為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，應(yīng)該凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，作為政府需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的監(jiān)督和引導(dǎo)；作為企業(yè)和從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養(yǎng)，拒絕低俗，自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)良好文化。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的前景分析

盡管網(wǎng)絡(luò)直播很火爆，卻一直有著低俗的標(biāo)簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網(wǎng)絡(luò)直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國家相關(guān)法律法規(guī)的完善，相信網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會(huì)迎來自己的發(fā)展春天。而且網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動(dòng)性高、部署便捷等優(yōu)勢。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播所體現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)日漸凸顯。例如在2017年1月9號(hào)，王祖藍(lán)和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達(dá)2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺(tái)。而且這次直播也創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)賣車交易額歷史記錄。可見，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于企業(yè)營銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經(jīng)有很多企業(yè)和個(gè)人品牌已經(jīng)悄然利用直播來為自己的企業(yè)推廣了。小到一些淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網(wǎng)絡(luò)直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成功商人。

直播也成為文化產(chǎn)品營銷的新戰(zhàn)場。2016年5月4日，王寶強(qiáng)在斗魚網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數(shù)突破500萬，破斗魚個(gè)人直播記錄觀看人數(shù)，所產(chǎn)生了互動(dòng)效應(yīng)引發(fā)大量媒體報(bào)道，是一次很成功的電影營銷。

網(wǎng)絡(luò)直播能夠快速聚粉、沉淀和互動(dòng)，然后進(jìn)行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時(shí)進(jìn)行。增強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，相比傳統(tǒng)的營銷手段轉(zhuǎn)化率太低的問題，網(wǎng)絡(luò)直播具有低投入、高回報(bào)的特性，因此網(wǎng)絡(luò)直播也被很多企業(yè)堪稱新的掘金之地。

四、總 結(jié)

今天網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，盡管在發(fā)展的過程中出現(xiàn)一些低俗事件，不過相信隨著市場的規(guī)范以及法律法規(guī)的不斷完善。網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)迎來屬于自己的春天。其實(shí)，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導(dǎo)下，相關(guān)企業(yè)出臺(tái)了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，規(guī)定新聞直播需先審后播，加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播的管理和規(guī)范，促進(jìn)了行業(yè)更加健康持續(xù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)“高燒”行業(yè)健康發(fā)展不容忽視

【摘 要】2016年，被很多人稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式，近年來發(fā)展勢頭十分迅猛，在2016年更是呈現(xiàn)井噴之勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)就超過300家，且數(shù)量還在增長。有行業(yè)數(shù)據(jù)稱，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)突破400萬，直播房間數(shù)量超過3000個(gè)。處于“高燒”狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播，也引發(fā)了諸多無法回避的社會(huì)問題，因此，如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，可以說是監(jiān)管部門及社會(huì)各界亟待研究和解決的課題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)主播 直播“新規(guī)” 行業(yè)健康發(fā)展

今年1月4日，鞍山日?qǐng)?bào)A6版刊發(fā)了一則報(bào)道《鞍山女孩拍搞笑視頻成網(wǎng)紅 月入8萬元》，報(bào)道中的女孩今年28歲，在成為網(wǎng)絡(luò)紅人之前，還當(dāng)過一段“北漂”。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她把自己拍攝的視頻放到W上，沒想到點(diǎn)擊量居然超過了1000萬次。隨著在網(wǎng)上的爆紅，女孩辭職做起了“專職網(wǎng)紅”，通過網(wǎng)絡(luò)直播視頻吸粉，再做廣告推廣，月收入竟然達(dá)到8萬元。

無獨(dú)有偶，年初，在鞍山某所高校舉辦的一場應(yīng)屆畢業(yè)生招聘會(huì)上，一家傳媒公司前來招聘“網(wǎng)絡(luò)主播”。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，“網(wǎng)絡(luò)主播”是公司此次招聘人數(shù)最多的一個(gè)崗位，人數(shù)不限，風(fēng)格不限。按照目前在上海等大城市運(yùn)營的成熟模式，經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)的“網(wǎng)絡(luò)主播”年薪可以達(dá)到十幾萬元。如此誘人的條件，讓畢業(yè)生們趨之若鶩！

窺一斑而見全豹，由此不難想象，現(xiàn)在做直播究竟有多火，有報(bào)道稱，網(wǎng)絡(luò)主播月入20萬的也并非個(gè)例。然而，凡事過猶不及，《14歲少年沉溺直播 月花五千元》《13歲女孩兒揮霍母親積蓄 “打賞”男網(wǎng)紅25萬元》……一則則觸目驚心的消息見諸報(bào)端，不禁令人扼腕，而愈發(fā)火爆的網(wǎng)絡(luò)直播也不斷拷問著網(wǎng)絡(luò)文化的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。

直播火爆異常 導(dǎo)致亂象叢生

目前，互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式，廣泛應(yīng)用于娛樂互動(dòng)、新聞報(bào)道等領(lǐng)域。而異常火爆的背后，也導(dǎo)致了種種亂象。

1月4日，互聯(lián)網(wǎng)某直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播身著軍裝亮相，在鏡頭前搔首弄姿、淺吟低唱，一時(shí)間引起網(wǎng)民的關(guān)注。據(jù)報(bào)道，這已不是該女主播首次以軍人形象出現(xiàn)在鏡頭前。去年底，這位女主播就上身穿制式夏季迷彩服、下身著運(yùn)動(dòng)褲進(jìn)行直播。直播中，有網(wǎng)友點(diǎn)擊直播平臺(tái)的投訴按鈕，但沒有得到平臺(tái)的回復(fù)。其實(shí)，軍服有其專用性和嚴(yán)肅性，我國有專門的《軍服管理?xiàng)l例》，此種行為顯然違反了相關(guān)條例的規(guī)定。

除了違法違規(guī)，還有不少主播為了吸粉，不斷挑戰(zhàn)道德底線。去年10月，多名網(wǎng)絡(luò)主播從涼山州越西縣前往昭覺縣，在昭覺縣租車后前往布拖縣搞直播活動(dòng)。當(dāng)事人假冒慈善活動(dòng)的名義，給當(dāng)?shù)刎毨Т迕癜l(fā)錢，直播結(jié)束后又將錢全部收回。這一事件造成了十分惡劣的影響，一位當(dāng)?shù)鼗鶎痈刹勘硎荆瑳錾绞侨珖?4個(gè)集中連片貧困區(qū)之一，貧困面貌整體正在不斷改善，但仍有部分山區(qū)群眾尚未脫貧，這反倒成了許多網(wǎng)絡(luò)主播炒作的題材。被曝光的主播事后就承認(rèn)，“發(fā)錢”是為了增加粉絲數(shù)和觀看量，讓粉絲多刷禮物。

“快手大媽”直播自虐、直播“造人”、操縱無人機(jī)偷拍女生宿舍、直播換衣服……網(wǎng)絡(luò)主播為了漲粉，不惜使用暴力、色情等手段已是這個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則。事實(shí)上，去年以來，公安部門已多次介入調(diào)查不良網(wǎng)絡(luò)直播事件。有主播涉嫌傳播淫穢物品牟利罪被警方刑事拘留；一男子在網(wǎng)絡(luò)直播中模仿吸毒被公安機(jī)關(guān)行政拘留……這些事件不僅違背了正常的社會(huì)公序良俗，也造成了較大的負(fù)面影響。 一些直播平臺(tái)無視法律法規(guī)和道德規(guī)范，盲目追求短期利益，通過不良內(nèi)容吸引用戶，靠低級(jí)趣味博取眼球，淫穢色情事件頻發(fā)，涉賭、涉毒問題屢有發(fā)生，甚至一些企業(yè)以此為手段，為融資、上市制造噱頭，凡此種種，已經(jīng)成了整個(gè)行業(yè)的毒瘤，也拉低了整個(gè)行業(yè)的道德底線。

直播“新規(guī)”出臺(tái) 監(jiān)管力度升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新型傳播形式發(fā)展迅猛，其獨(dú)特的娛樂互動(dòng)方式、創(chuàng)新的商業(yè)模式、龐大的主播和用戶群體，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域重要的經(jīng)營模式和文化市場的重要組成部分。但部分直播平臺(tái)為了吸引眼球，傳播色情、暴力等不良信息，給社會(huì)受眾尤其是青少年身心健康帶來負(fù)面影響，由此，魚龍混雜、良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)直播市場無疑需要正本清源。

2016年11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室正式對(duì)外。實(shí)名登記、即時(shí)阻斷、新聞信息先審后發(fā)、黑名單等措施“劍指”行業(yè)亂象。《規(guī)定》提到，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及其互動(dòng)內(nèi)容實(shí)施先審后發(fā)管理。

這一規(guī)定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出了更高更嚴(yán)格的要求，今后直播平臺(tái)不僅僅只是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)的提供者，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管者，必須負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，建立起行之有效的監(jiān)管制度，健全平臺(tái)的信息審核、信息安全管理、應(yīng)急處置等。

《規(guī)定》還指出，應(yīng)當(dāng)建立起信用等級(jí)管理體系和黑名單制度。將互聯(lián)網(wǎng)信用納入到網(wǎng)絡(luò)直播治理中，可謂《規(guī)定》的一大亮點(diǎn)，也為今后其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域法治建設(shè)提供了有益借鑒。讓信用與商業(yè)利益掛鉤，建立黑名單制度后，網(wǎng)絡(luò)直播全行業(yè)就有了必要的信用評(píng)價(jià)體系和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，《規(guī)定》要求直播用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播還要進(jìn)行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等的認(rèn)證登記。直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行身份信息審核，向所在地省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室分類備案，并在相關(guān)執(zhí)法部門依法查詢時(shí)予以提供。

有報(bào)道稱，上海市所有網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已落實(shí)了約45萬名主播的實(shí)名認(rèn)證工作，對(duì)未實(shí)名認(rèn)證的主播千余人進(jìn)行了注銷。北京20余家直播平臺(tái)聯(lián)手《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾所有主播必須實(shí)名認(rèn)證。互聯(lián)網(wǎng)上的信息具有海量的特點(diǎn)，監(jiān)管部門通過實(shí)名登記、先審后發(fā)等措施，實(shí)際上是設(shè)立了準(zhǔn)入門檻。

《規(guī)定》的出臺(tái)為直播行業(yè)的有序發(fā)展指明了方向，無論是直播平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)主播，都將在更專業(yè)化和規(guī)范化的市場競爭中重新洗牌。只有全行業(yè)都嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)，不敢以身試法，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不可放任 加強(qiáng)監(jiān)管刻不容緩

一方面，網(wǎng)絡(luò)主播的爆紅擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的影響力，另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)主播提供了更多的空間，兩者形成了互利共贏、相互作用的關(guān)系。

從當(dāng)前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高是個(gè)普遍存在的問題。究其原因，一方面，網(wǎng)絡(luò)直播還是個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展的時(shí)間還比較短，迅速擴(kuò)張的市場與專業(yè)人才的培養(yǎng)根本無法同步，從而導(dǎo)致直播平臺(tái)的專業(yè)人員比較匱乏，造成從業(yè)人員整體水平不高；另一方面，由于入行門檻很低，使網(wǎng)絡(luò)主播整體素質(zhì)偏低。如游戲類主播在進(jìn)行直播的過程中經(jīng)常會(huì)爆粗口、罵臟話；一些視訊類主播為了獲得關(guān)注度、謀取金錢利益，常常會(huì)進(jìn)行一些有違道德的行為，前不久就有某直播平臺(tái)貴陽野生動(dòng)物園飼養(yǎng)員直播“虐虎”視頻，這些內(nèi)容都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，也不利于直播平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量不斷以幾何級(jí)攀升，市場競爭日趨激烈。如今，不少網(wǎng)路主播已經(jīng)開始尋求專業(yè)化的培訓(xùn)，來提高自身素質(zhì)。只有全面提高直播質(zhì)量，才能留住網(wǎng)友，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)主播市場中存活下來。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起為很多人提供了更廣闊的舞臺(tái)，那些身在其中的網(wǎng)絡(luò)主播們，應(yīng)該格外珍惜這樣的機(jī)會(huì)，嚴(yán)守法律和道德底線，莫越雷池一步，同時(shí)還應(yīng)不斷地提升自我、豐富自我，這樣才能淞⑵鴰極健康的網(wǎng)絡(luò)主播新形象。

2月27日，文化部啟動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演的雙隨機(jī)執(zhí)法檢查，第一輪將依法抽查50家，重點(diǎn)清理整治價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤、淫穢色情低俗、封建迷信等禁止內(nèi)容。對(duì)于檢查中發(fā)現(xiàn)從事違規(guī)表演的主播，文化部相關(guān)人士表示，將對(duì)違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播予以關(guān)閉，并將違規(guī)表演者依法列入網(wǎng)絡(luò)表演者黑名單，禁止其在網(wǎng)絡(luò)表演全行業(yè)錄用。這是揮向網(wǎng)絡(luò)直播違法違規(guī)者的一記重拳，我們不禁為之叫好。

目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一般會(huì)通過“技術(shù)+人工”的方式進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)控。以映客為例，這個(gè)平臺(tái)在技術(shù)上采用圖像比對(duì)、關(guān)鍵詞識(shí)別等手段，有上千位內(nèi)容審核員。通過這些辦法，一旦發(fā)現(xiàn)問題立即進(jìn)行處理，問題嚴(yán)重者將被“永久封號(hào)”。如果直播中有違法的行為，則向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)只有不斷規(guī)范，才能持續(xù)發(fā)展。隨著監(jiān)管的逐步完善，市場將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段，一些不具備資格、不遵守規(guī)則的直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播，要么改進(jìn)，要么退出，唯其如此，整個(gè)行業(yè)才能變得健康有序，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展才可能持續(xù)。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響

摘要：近兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”已蔚然成風(fēng)，以至數(shù)億人參與到“網(wǎng)絡(luò)直播”中，充當(dāng)主播或觀眾的角色，其中不乏大學(xué)生群體。該文以河北高校大學(xué)生為研究對(duì)象，綜述網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)，指出網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，進(jìn)而分析網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，并提出可行性建議，以期為網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范化和大學(xué)生的整體發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；大學(xué)生；影響；建議

網(wǎng)絡(luò)直播，就是以直播為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)類型之一。它是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式，主要通過手機(jī)、電腦等在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，如主播的展示、觀眾的點(diǎn)評(píng)、主播和觀眾的互動(dòng)等。近兩年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)直播”已風(fēng)靡全國，數(shù)億人參與到網(wǎng)絡(luò)直播中，大有風(fēng)起云涌之勢。當(dāng)代大學(xué)生，作為最易接受和嘗試新鮮事物的代表，勢必受網(wǎng)絡(luò)直播的影響。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響，不容忽視。

一、網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來、技術(shù)的不斷進(jìn)步和成熟，為網(wǎng)絡(luò)直播的興起提供了無限可能。隨著人們網(wǎng)上快捷支付習(xí)慣的逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開始受到資本的青睞，進(jìn)而促使各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始投向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

1.設(shè)備簡易，操作便捷

4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，智能手機(jī)的迅速普及，平臺(tái)的便捷，促使網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)井噴之勢。主播只需一部智能手機(jī)、一個(gè)自拍桿、再設(shè)置一下無線網(wǎng)絡(luò)，便可以自行完成直播，并進(jìn)行現(xiàn)場的實(shí)時(shí)。而觀眾也只需同樣的簡易設(shè)備，就能和主播發(fā)生實(shí)時(shí)互動(dòng)，保證最真實(shí)的個(gè)體體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)直播前所未有的簡易便捷，可見一斑。

2.內(nèi)容紛雜，泛娛樂化明顯

中國的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展尚未成熟。隨著人們生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者愈益傾向于對(duì)服務(wù)及文化產(chǎn)I的消費(fèi)，而娛樂型消費(fèi)正中當(dāng)前大眾消費(fèi)者的口味。加之人們獵奇的心理本質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)直播借互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的形式，最大程度地滿足甚至是迎合這些巨大的消費(fèi)群，進(jìn)而在內(nèi)容設(shè)置上全面鋪開，多以游戲、秀場、競技、互動(dòng)等形式為主，并突出娛樂化。

3.行業(yè)存在不良競爭

所有行業(yè)，多受利益驅(qū)動(dòng)，行業(yè)背后存在著激烈的相互競爭。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)剛剛興起，尚處在初級(jí)階段，系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范還未形成，不良競爭現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如，根據(jù)受眾群多為男性的情況選擇女性主播進(jìn)行秀場、表演等，以博觀眾眼球；再如，為追求粉絲數(shù)量，迎合部分消費(fèi)需求獲更大利益，主播與主播之間加劇競爭，甚至不惜比低俗、秀下限、玩新奇，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播亂象；還有，直播平臺(tái)的投資者為盈利故造聲勢，雇傭“網(wǎng)絡(luò)推手”攻擊競爭對(duì)手，煽動(dòng)自己的粉絲抹黑對(duì)手等。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

網(wǎng)絡(luò)直播，涵蓋了游戲、秀場、電競、生活、體育等多類內(nèi)容，其受眾多、泛娛樂化、互動(dòng)強(qiáng)的特點(diǎn)，刷新了網(wǎng)絡(luò)界的新局面。但因其行業(yè)不成熟及消費(fèi)主客體等多種原因，現(xiàn)實(shí)中存在著不少問題，大體如下：首先直播平臺(tái)門檻低，監(jiān)管工作難于開展。其次，直播內(nèi)容良莠不齊，部分內(nèi)容影響惡劣，價(jià)值導(dǎo)向偏低。再者，不良競爭明顯，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)大學(xué)生的影響

網(wǎng)絡(luò)直播中，年輕消費(fèi)者是主要用戶群體。大學(xué)生，是其中的部分代表，與網(wǎng)絡(luò)接觸最為密切頻繁。網(wǎng)絡(luò)直播紛繁的內(nèi)容、方便快捷的參與方式、實(shí)時(shí)互動(dòng)的切身體驗(yàn)、隨心所欲的自我展示，是最能夠吸引當(dāng)代大學(xué)生的所在。網(wǎng)絡(luò)直播作為當(dāng)前最具吸引力的網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響不容忽視。

1.豐富了獲取信息的途徑

置身于網(wǎng)絡(luò)直播中，包羅萬象的信息、紛繁的直播內(nèi)容，是當(dāng)代大學(xué)生獲取信息的有效途徑。部分人對(duì)游戲熱衷、部分人對(duì)體育賽事情有獨(dú)鐘、部分人借此短時(shí)娛樂放松、部分想鍛煉口才、部分人想?yún)⑴c一下熱門話題……，這些都可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)直播得到實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于之前的微博、QQ等，網(wǎng)絡(luò)直播帶給了大學(xué)生更即時(shí)的信息回應(yīng)和情感認(rèn)同，是豐富大學(xué)生獲取信息的不二之選。

2.拓展了利用網(wǎng)絡(luò)的思路

網(wǎng)絡(luò)的作用，不可替代。網(wǎng)絡(luò)直播門檻低、操作便捷，大學(xué)生能夠積極利用這個(gè)平臺(tái)，為自己所用。如做兼職主播，可以多一份收入，同時(shí)還能展示自己，提高個(gè)人的表達(dá)能力，鍛煉如何與人更好交流溝通的技術(shù)；利用播音主持、新聞等專業(yè)做主播，還可以鞏固專業(yè)知識(shí)，增加實(shí)踐機(jī)會(huì)；有的通過網(wǎng)絡(luò)直播的小眾群結(jié)識(shí)志趣相投者進(jìn)行專題研討、學(xué)習(xí)交流；甚至還可以創(chuàng)建專業(yè)的交流團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短、互通有無等。這些，無不體現(xiàn)了大學(xué)生充分利用網(wǎng)絡(luò)的有效思路。

3.精神世界受到一定沖擊

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播，雖是風(fēng)生水起，但由于行業(yè)尚處于初步發(fā)展的探索階段，直播中的主播素質(zhì)、直播內(nèi)容的質(zhì)量、大眾情趣旨向等，已經(jīng)暴露出了一定問題。其中充斥了女性消費(fèi)、低俗媚俗、惡意攻擊、暴力刺激等不良內(nèi)容，這對(duì)于心智尚未完全成熟，急需正向教導(dǎo)的當(dāng)代大學(xué)生而言，他們的精神世界無疑會(huì)受到一定沖擊。“三俗”文化垃圾信息極容易掩蓋正確導(dǎo)向的教育信息，從而歪曲大學(xué)生的內(nèi)心世界。部分大學(xué)生因沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播而脫離現(xiàn)實(shí)、淡漠現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系，這些隱患亟待清理。

4.價(jià)值觀導(dǎo)向遇到挑戰(zhàn)

培養(yǎng)高素質(zhì)的社會(huì)專業(yè)人才是高校教育的職責(zé)。每一位大學(xué)生都應(yīng)該接受最正統(tǒng)教育、最專業(yè)的知識(shí)和積極正向的人生指導(dǎo)，這樣才會(huì)不負(fù)做一位合格的社會(huì)主義接班人。網(wǎng)絡(luò)直播橫沖直撞的情勢下，當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀導(dǎo)向極易遭遇挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播中傳達(dá)出的極端的個(gè)人主義、夸張的享樂主義以及毫不掩飾的拜金主義，使“炫富”“整容”“白美富帥”等名詞直接“植入”大學(xué)生的思想，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀教育產(chǎn)生了巨大沖擊；其次，網(wǎng)絡(luò)主播隨意散布虛假信息，惡意誹謗、炒作、等行為，無形中會(huì)消弱大學(xué)生的誠信度和認(rèn)知力；另外，西方自由主義文化中的個(gè)人主義、英雄主義思潮的散播，也會(huì)對(duì)當(dāng)前部分追求個(gè)性、渴望自我的大學(xué)生產(chǎn)生影響，從而沖擊我國傳統(tǒng)文化中的愛國主義、集體主義教育導(dǎo)向

四、可行性建議

網(wǎng)絡(luò)從來都是雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播同樣如此。積極尋求網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)行的有效路徑，才可推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化運(yùn)行，良性發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播才能讓大學(xué)生在使用中真正受益。

1.凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)直播文化雖是大眾文化一類，但一定要力避“三俗”文化現(xiàn)象，應(yīng)弘揚(yáng)中國主流文化、倡導(dǎo)中華傳統(tǒng)美德、加大社會(huì)主義優(yōu)秀價(jià)值觀的宣傳力度；同時(shí)，通過政府、社會(huì)、校園、家庭的密切配合，充分發(fā)揮正確的社會(huì)輿論效應(yīng)，讓網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境良性發(fā)展。凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供積極健康的使用氛圍，大學(xué)生在這樣的氛圍里才能夠更好地學(xué)習(xí)、實(shí)踐、充實(shí)自己。

2.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容

未來的網(wǎng)絡(luò)直播要想長久，就必然要回歸內(nèi)容本身，在內(nèi)容上真正吸引觀眾，而非嘩眾取寵，否則，在行業(yè)競爭中勢必陷入被動(dòng)。相關(guān)調(diào)查問卷已顯示：網(wǎng)民對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)評(píng)價(jià)偏低，集中w現(xiàn)為內(nèi)容品質(zhì)不高且嚴(yán)重同質(zhì)化，整體陷于秀場模式。可見，優(yōu)化直播內(nèi)容才是硬道理。網(wǎng)絡(luò)直播負(fù)責(zé)人可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)直播內(nèi)容優(yōu)化整合，去粗取精，挖掘新內(nèi)容。如，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可充分利用大學(xué)生這一占比重較大的重要消費(fèi)群資源，探求增設(shè)大學(xué)教育、科研團(tuán)隊(duì)交流、實(shí)踐調(diào)查類等直播內(nèi)容，以滿足和充實(shí)高校大學(xué)生的消費(fèi)需求。

3.加強(qiáng)監(jiān)管力度

相關(guān)立法部門可根據(jù)情況制定專門的網(wǎng)絡(luò)直播管理法律條文。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容、類別，主播條件，平臺(tái)設(shè)置等進(jìn)行嚴(yán)格審查，強(qiáng)化監(jiān)管力度，以保證網(wǎng)絡(luò)直播的正常有序運(yùn)行。這樣才能讓大學(xué)生規(guī)范用網(wǎng)，理智消費(fèi)。

4.提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)

無論何時(shí)何地，大學(xué)生始終都應(yīng)是能動(dòng)的教育主體，而不是被動(dòng)的教育客體。網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代下提升個(gè)人網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，是大學(xué)生的必修課之一。首先，大學(xué)生要通過提升自身素質(zhì)，提高自我辨識(shí)能力和調(diào)控能力，清醒消費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)直播中做信息選擇的主宰者，而不是被動(dòng)接受者。其次，遵紀(jì)守法，做網(wǎng)絡(luò)秩序自覺的維護(hù)者，進(jìn)而提升自身的思想道德素質(zhì)。再者，積極投入社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中，鍛煉充實(shí)自己，提高個(gè)人學(xué)習(xí)和實(shí)踐能力，提升正確處理虛擬和現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系的能力。還有，樹立個(gè)人健全的人格，培養(yǎng)健康的心理機(jī)制，不盲從、不妄為，助推網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范運(yùn)行。

作者簡介：賈小婷（1997-），河北定州人，現(xiàn)為北華航天工業(yè)學(xué)院建筑工程系在讀學(xué)生。

李興東（1996-），山東禹城人，現(xiàn)為北華航天工業(yè)學(xué)院電子與控制工程學(xué)院在讀學(xué)生。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策走向

摘要：2016年1月斗魚“直播造娃娃”事件的爆出，加速了相關(guān)部門對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管步伐。文化部、全國“掃黃打非”辦公室及地方文化執(zhí)法部門，相續(xù)加入到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管隊(duì)列當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入了“管控時(shí)代”。2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)文件《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)第一次洗牌、分流時(shí)刻的到來。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 政策 行業(yè)監(jiān)管

2016年被稱作“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競相涌現(xiàn)，用戶規(guī)模海量增長，一些大型直播平臺(tái)注冊(cè)用戶已經(jīng)過億，月活躍用戶超千萬。據(jù)CNNIC第38次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了極具影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)出一些亂象，部分直播平臺(tái)安全管理秩序混亂、涉嫌傳播低級(jí)庸俗信息，甚至通過色情表演來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，可能會(huì)成為涉黃涉賭等犯罪的溫床，影響網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的和諧、清朗。迅猛發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)直播，已有成為下一主要社交平臺(tái)的態(tài)勢。但因缺乏政策監(jiān)管、行業(yè)自律機(jī)制，各個(gè)平臺(tái)中違法越線的行為時(shí)有發(fā)生。本文將從現(xiàn)有國家政策、地方法規(guī)、直播平臺(tái)自律條例三方面入手，理清三者之間的脈絡(luò)及政策走向，為蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在今后的管理上提供幾點(diǎn)參考建議。

網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間不長，目前并沒有官方的定義。從狹義角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過虛擬道具進(jìn)行打賞。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。①

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策的出臺(tái)

2016年1月10日，斗魚直播平臺(tái)的“直播造娃娃”事件的發(fā)生，最先遭到江蘇網(wǎng)警的點(diǎn)名，短時(shí)間內(nèi)成為熱門話題。隨后，武漢網(wǎng)警就此事進(jìn)行調(diào)查。在此之前，平臺(tái)主播為快速聚集人氣，會(huì)通過大尺度的表演來吸取流量。斗魚直播“造娃娃”事件，將網(wǎng)絡(luò)直播涉及淫穢色情表演的內(nèi)容搬上臺(tái)面，挑動(dòng)著大眾的神經(jīng)，迫使執(zhí)法部門將其置于監(jiān)管中。隨即，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)結(jié)束了被戲稱為瘋狂“野生”的階段，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

斗魚直播“造娃娃”事件發(fā)生后，文化部、公安部、國家網(wǎng)信辦、中央網(wǎng)信辦等國家職能部門，相繼加入到網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管中。2016年4月4日，文化部公布了斗魚、虎牙直播、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等八家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

同年7月，文化部再次出擊，集中查處26個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。隨后，公安部、國家網(wǎng)信辦等職能部門，也相繼召開研討會(huì)，進(jìn)一步加緊對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管。

從2016年1月10日斗魚“直播造娃娃”時(shí)間到9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)文件《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡稱《通知》），歷經(jīng)8個(gè)月的時(shí)間，國家職能監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的態(tài)度，從“自由放任”到“槍打出頭鳥”再到“防范于未然”；從被動(dòng)處理單個(gè)違規(guī)事件到主動(dòng)監(jiān)管整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)；從對(duì)平臺(tái)的大方向管控到嚴(yán)格限制秀場女主播的著裝。這一系列管控措施的出臺(tái)，意味要將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)置于管理體系當(dāng)中，管控力度呈現(xiàn)出加大的趨勢，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將遭受一系列的管控措施的限制。

2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《通知》，被外界視為國家新聞出版廣電總局正式接管網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的標(biāo)志事件，該文件也被視為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)史上首個(gè)寒冬來臨的標(biāo)識(shí)。據(jù)《通知》要求，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。截至10月19日，“斗魚”“熊貓”“戰(zhàn)旗”等直播平臺(tái)已經(jīng)去掉了“TV”字樣，但“熊貓直播”的Logo上仍然保留TV字眼。

此次寒冬的標(biāo)志是要求直播平臺(tái)持證上崗。在國家新聞出版廣電總局正式介入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前，各直播平臺(tái)只需向文化部申請(qǐng)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》（以下簡稱《許可證》），就能開展網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)想要開展直播業(yè)務(wù)，就必須辦理《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《視聽證》）、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，注冊(cè)金額也由《許可證》的100―1000萬元漲到1000萬元以上。

據(jù)媒體報(bào)道，截至2016年6月，國家新聞出版廣電總局共頒發(fā)了586張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)包括了新聞出版、企事業(yè)單位、網(wǎng)站等。②當(dāng)下主流的主播平臺(tái)中，具備《視聽證》的平臺(tái)寥寥無幾。我們所熟知的斗魚TV、花椒直播、熊貓TV等目前都還沒有《視聽證》。③國家新聞出版廣電總局的此舉，勢必會(huì)督促大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)嘗試申請(qǐng)獲得持證，或通過合作方式獲得《視聽證》，但對(duì)于絕大多數(shù)剛發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，拿不到“入場券”，就意味著不得不放棄這塊“蛋糕”。

《通知》還指出，直播活動(dòng)須提前報(bào)省級(jí)及以上廣電部門備案。該項(xiàng)舉措就意味著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將結(jié)束自審自播，先播后審的制度。此前，文化部對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的管理采取的是事后問責(zé)的管理方式，對(duì)違規(guī)平臺(tái)做出嚴(yán)格處理，建立網(wǎng)絡(luò)黑名單制度，并事后約談違規(guī)直播平臺(tái)。這種前期寬松管理的模式對(duì)于自律性不強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，無疑是打開了一道通往“自由之路”的口子。從另一方面來說，文化部并沒有直接插手網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的管理。

國家新聞出版廣電總局的到來，在前期階段就將一大堆不符合資歷的企業(yè)排除在外，同時(shí)也對(duì)通過資歷篩選的企業(yè)進(jìn)行了更為細(xì)致、明確的限制。在此政策下，l展勢頭正火的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)無異于被澆上一盆冷水，正好給虛熱的直播行業(yè)解暑、降溫。

隨著國家新聞出版廣電總局等國家執(zhí)法部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)監(jiān)管力度的加大，也促使著地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)加快對(duì)轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的監(jiān)管步伐。

2016年7月12日，文化部公布第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處結(jié)果：北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東等六省（市）的文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等12家經(jīng)營單位被責(zé)令整改。

截止到目前，地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整頓重點(diǎn)地區(qū)為北京和上海，其余涉及到的地方監(jiān)管部門為江蘇、浙江、湖北、廣東四省。地方政府主要是配合文化部，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違規(guī)違法行為進(jìn)行執(zhí)法打擊，扮演執(zhí)法者的角色。

行業(yè)自律的興起

在國家職能部門和地方政府的雙重監(jiān)管的壓力之下，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不得不通過自律來避免遭到監(jiān)管部門的處罰，直播平臺(tái)同時(shí)也將監(jiān)管重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到對(duì)主播的管理上。

2016年4月13日，北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)攜同百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、六間房、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)共同《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，要求18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證等。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，由于國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)管力度正逐步加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)被推到風(fēng)口。在此背景下，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為救自保，順勢而行紛紛出臺(tái)相應(yīng)的內(nèi)部管理?xiàng)l例。

文化部、國家新聞出版廣電總局等部門將管控矛頭指向直播平臺(tái)，借力打力，直播平臺(tái)將管制矛頭又轉(zhuǎn)移到平臺(tái)主播身上，從著裝規(guī)范、語言規(guī)范等方面入手。面對(duì)利益誘惑，平臺(tái)主播又不得不鋌而走險(xiǎn)，打起“政策”擦邊球。平臺(tái)主播違規(guī)越線的行為引發(fā)用戶的投訴、舉報(bào)，進(jìn)而遭到直播平臺(tái)的禁言、封號(hào)。

目前網(wǎng)絡(luò)直播類型可分為秀場直播、游戲直播、泛生活類直播三大類。文化部等部門打擊重點(diǎn)和各大直播平臺(tái)管制重點(diǎn)主要集中于秀場直播，這也是直播行業(yè)中淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的主要來源。秀場直播的原型傳統(tǒng)秀場直播最初于2005年在國內(nèi)出現(xiàn)，原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，2009年后轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦琅辈閮?yōu)秀，早期的表現(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞。秀場主要依托于PC場景，需要專業(yè)的設(shè)備以及固定的直播室，而且需要主播有一定的表演才能。

監(jiān)管重點(diǎn)則是游戲直播，因其存在著大量賭博、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容，被認(rèn)定為不利于青少年的成長。各大直播平臺(tái)的管理?xiàng)l例的規(guī)范重點(diǎn)，主要集中于女主播著裝規(guī)范、言論規(guī)范、動(dòng)作行為規(guī)范。為進(jìn)一步遏制平臺(tái)內(nèi)部的違規(guī)行為，熊貓直播在其平臺(tái)上設(shè)立了“有獎(jiǎng)舉報(bào)”機(jī)制，讓用戶對(duì)主播的行為進(jìn)行監(jiān)督，并對(duì)違規(guī)主播進(jìn)行禁言和封號(hào)處理。一方面來自利益的誘惑，另一方面直播主播參差不齊的素質(zhì)，及日漸難以滿足的用戶需求，使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)始終難以擺脫色情、性、暴力的困擾。

2016年6月14日，虎牙直播在其平臺(tái)上關(guān)于禁止直播央視歐洲杯賽事內(nèi)容的公告。這是目前所有直播平臺(tái)中唯一一份具體關(guān)于版權(quán)的通知。目前，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理?xiàng)l例，國內(nèi)并沒有可以直接借鑒的范本，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，一方面只能以文化部和國家新聞出版廣電總局等國家部門頒布的管理?xiàng)l例作為指引；另一方面，各大直播平臺(tái)直接根據(jù)以往發(fā)生過的違規(guī)案例來制定相應(yīng)的管理?xiàng)l例，以達(dá)到“補(bǔ)洞”的目的。因而各大直播平臺(tái)所制定的管理?xiàng)l例也就大同小異。從這些條例中不難發(fā)現(xiàn)，秀場直播無疑是其管制的重中之重。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播:井噴之后如何規(guī)范

“機(jī)器大概能識(shí)別出90%的問題內(nèi)容，剩下的10%需要靠人工識(shí)別。

在創(chuàng)業(yè)初期，我經(jīng)常半夜三更還在對(duì)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管”

2016年，網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播方式以罕見的速度進(jìn)入廣大網(wǎng)民的生活。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總數(shù)的47.1%，較2016年6月增長了1932萬。

在2017年全國兩會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)直播也受到了人大代表、政協(xié)委員們的關(guān)注。全國政協(xié)委員、廣東省文聯(lián)主席許欽松，全國政協(xié)委員、歌唱家陳思思都將網(wǎng)絡(luò)直播列為提案的關(guān)注對(duì)象。

兩位委員不約而同地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)在確實(shí)存在諸多問題，但是，要認(rèn)識(shí)到這個(gè)新事物的價(jià)值，在規(guī)范中發(fā)展。陳思思告訴《t望東方周刊》，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播，目前亟需納入規(guī)范化、法治化軌道，同時(shí)，也要發(fā)揮直播平臺(tái)的作用，積極探索直播+的更大空間。

重拳頻頻

在網(wǎng)絡(luò)直播井噴式發(fā)展的同時(shí)，直播飆車、吸毒、“深夜造人”等挑戰(zhàn)法律和道德底線的內(nèi)容層出不窮。為肅清直播行業(yè)亂象，有關(guān)部門頻頻祭出重拳。

2016年4月中旬，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》出臺(tái)。當(dāng)月，文化部查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，有4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。

2016年7月，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》。

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，其中明確指出，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì)，不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)和個(gè)人不能從事直播服務(wù)。

2016年11月4日，國家網(wǎng)信辦了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），要求對(duì)直播實(shí)施分級(jí)分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播者信用等級(jí)管理體系，實(shí)行“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等措施。

此前參與《規(guī)定》起草的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍對(duì)《t望東方周刊》說，目前不需要再專門出臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管的法律法規(guī)，關(guān)鍵問題是既有的規(guī)定能否落實(shí)。

比如，一些直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”主播在直播中銷售“三無”產(chǎn)品和虛假廣告的問題，“按照2016年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，網(wǎng)絡(luò)直播中幾乎所有廣告都是非法的。但問題不是出在網(wǎng)絡(luò)直播身上，而是有關(guān)部門還沒有在直播領(lǐng)域落實(shí)這一法規(guī)。”朱巍說。

直播平臺(tái)的“主體責(zé)任”

但是，朱巍也認(rèn)為，僅靠政府監(jiān)管是不夠的。

比如，為了商業(yè)利益，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不惜突破法律底線去留住能夠獲利的網(wǎng)絡(luò)主播，即便明知某些主播是“問題主播”，平臺(tái)也不敢輕易得罪他們，因?yàn)閾?dān)心主播們會(huì)跳槽去其他平臺(tái)。

《規(guī)定》中要求建立失信主播的“黑名單”制度，正是希望解決這一問題。建立黑名單制度后，對(duì)納入黑名單的主播將“禁止重新注冊(cè)賬號(hào)”，并向省級(jí)和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室報(bào)告。

“這樣一來，這些主播將不能肆意‘用腳投票’來要挾平臺(tái)，也就讓法治與誠信重新回歸直播市場。”朱巍說。

但是，此前出現(xiàn)的爭搶“問題主播”現(xiàn)象，也反映出《規(guī)定》中所明確的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該落實(shí)“主體責(zé)任”的重要性，即網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不單純是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，更應(yīng)履行監(jiān)管者和技術(shù)控制者責(zé)任。

但是，要對(duì)海量直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管并不容易。

映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生告訴《t望東方周刊》，映客引入第三方供應(yīng)商對(duì)視頻每2秒鐘做一張截圖，形成龐大的圖片數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫，然后，通過圖片識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)圖片數(shù)據(jù)庫快速進(jìn)行初次篩選，同時(shí)，通過語音識(shí)別，抓敏感關(guān)鍵詞，提高篩選率。

但這并不能保證100%的識(shí)別成功。“機(jī)器大概能識(shí)別出90%的問題內(nèi)容，剩下的10%需要靠人工識(shí)別。在創(chuàng)業(yè)初期，我經(jīng)常半夜三更還在對(duì)平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管。”奉佑生說。

奉佑生告訴本刊記者，現(xiàn)在，映客總部有大約500名全職員工負(fù)責(zé)內(nèi)容審核。此外，公司在其他城市還有在線兼職審核員500人，這些外地審核員每天工作8小時(shí)，月收入3000多元。按照奉佑生的說法，映客負(fù)責(zé)篩查內(nèi)容的成本每月至少支出300萬元。

陳思思表示，目前，映客的做法并非法定要求，而是直播平臺(tái)的自主行為，她建議，接下恚監(jiān)管部門可以更多地引導(dǎo)直播平臺(tái)，形成良性氛圍。

用戶也需引導(dǎo)

陳思思認(rèn)為，直播內(nèi)容的監(jiān)管需要各方的合力。但前提之一是，應(yīng)出臺(tái)更加具體的細(xì)則，給廣大直播平臺(tái)參與者以明確的指引。

“政府需要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，什么內(nèi)容可以直播，什么內(nèi)容不能直播，要讓直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播本人都一清二楚，在直播過程中有標(biāo)準(zhǔn)可以參考和依據(jù)。同時(shí)，對(duì)于違反規(guī)定的直播行為，應(yīng)有相應(yīng)的懲罰機(jī)制。”陳思思說。

西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院教授程德安告訴《t望東方周刊》，現(xiàn)在的問題在于，關(guān)于色情、淫穢的界定很難找到可供參考的有影響力的判例和參考。比如，某部范冰冰主演的電視劇里，關(guān)于服裝暴露程度的問題引起了很大爭議，最后片子作了刪減，但是，其刪減的標(biāo)準(zhǔn)是什么并不清楚。

“專業(yè)團(tuán)隊(duì)尚且無法分辨是否適合播放，更何況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的普通大眾？”程德安說。

除此之外，與傳統(tǒng)的視頻播出不同，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容龐雜，其中不乏游走于法律底線之上、卻在道德底線之下的內(nèi)容。

事實(shí)上，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，涉黃、涉黑的直播內(nèi)容正在減少，但是，諸如直播怒扔共享單車、直播騷擾110熱線等不良內(nèi)容仍然存在。

當(dāng)前直播平臺(tái)的參與者中，年輕人比例極高。此前，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90后觀眾占總用戶的57%、90后主播在所有主播中占比達(dá)到68%，90后已經(jīng)成為直播的主力軍。

“我們要因勢利導(dǎo)，以自信的文化態(tài)度，在對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新。落實(shí)社會(huì)責(zé)任，做好文化傳播，通過更高效的傳播，不斷豐富年輕人的文娛生活。”陳思思說。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:電視新聞直播中計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展使得當(dāng)今時(shí)代成為一個(gè)信息化的時(shí)代，人們對(duì)新聞的需求也隨之發(fā)生了很大的改變，因此電視新聞要想取得生存和新的發(fā)展空間就必須去適應(yīng)時(shí)展的特點(diǎn)，了解計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢并與電視新聞融合，使電視新聞煥發(fā)新的生機(jī)。

1電視新聞直播技術(shù)

新聞直播作為電視臺(tái)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行處理的一種方式，能夠迅速將事件發(fā)展過程展示給觀眾，給觀眾營造一種身臨其境的感覺，一下子拉近了觀眾與事發(fā)現(xiàn)場的空間距離。湖南衛(wèi)視在線直播是與湖南衛(wèi)視在線直播網(wǎng)，采取與電視同步直播的方式來觀看，方便不方便看電視的情況下通過網(wǎng)絡(luò)來在線觀看電視節(jié)目。但是不同于電視直播的方式是如果中途臨時(shí)有事，比如上下廁所，中途都是能夠暫停的，而且繼續(xù)觀看的時(shí)候不會(huì)調(diào)篇，而是接著看，這是電視直播方式所達(dá)不到的。湖南衛(wèi)視在線直播通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給受眾，不但可以提升觀眾的參與感，同時(shí)還可以對(duì)其選擇空間擴(kuò)大。平常看電視，我們同時(shí)最多也就可以對(duì)兩個(gè)畫面瀏覽。但是在網(wǎng)絡(luò)上可以同時(shí)將多個(gè)窗口打開，對(duì)比觀看不同的網(wǎng)站。和遙控器指揮選擇來講，鼠標(biāo)指揮選擇明顯速度更快、更有效。因此也就充分發(fā)揮了受眾的自主權(quán)，從這一點(diǎn)來看，他們?cè)诰W(wǎng)站成敗中具有重要決定作用。單純的幾秒之差，也就非常有可能會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的放棄。在網(wǎng)絡(luò)中不會(huì)受到播出時(shí)間的限制，這也為用戶的選擇提供了一定的便利，可以選擇自己合適的時(shí)間去觀看錯(cuò)過的直播。基于這一點(diǎn)，就算是目前網(wǎng)上視頻和音頻信息傳送質(zhì)量不是特別好，但是關(guān)于大型體育報(bào)道中采用音頻和視頻手段對(duì)新聞和體育情況進(jìn)行報(bào)道，依舊受到了人們的歡迎，有總比沒有好。和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)不但能夠認(rèn)作是信息的提供者，同時(shí)也是受眾組織者。也就是采用一定的內(nèi)容和形式，將一些比較穩(wěn)定的社區(qū)集中在一起，構(gòu)建網(wǎng)站和網(wǎng)民、各網(wǎng)民之間的信息交流體系。例如在體育報(bào)道中可以構(gòu)建社區(qū)的良好發(fā)端。在社區(qū)主體中比賽項(xiàng)目、教練員以及運(yùn)動(dòng)員等共同組成，形成一個(gè)簡單有效的交流體系。從這一點(diǎn)出發(fā)甚至可以構(gòu)建物理世界體育愛好者俱樂部。

2計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視新聞直播中的應(yīng)用

1）在電視新聞編輯中的應(yīng)用。電視新聞與計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合是一項(xiàng)復(fù)雜而又龐大的工程，需要有足夠的耐心和較高的專業(yè)水平。首先是建立新聞編輯系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)將衛(wèi)星、有線以及無線等電視新聞各項(xiàng)素材信息等均結(jié)合在一起，通過一系列收集、編輯、瀏覽以及查看等等流程構(gòu)建一整套完善的播出體系，從而形成一個(gè)良好的信息共享平臺(tái)。通過這個(gè)共享平臺(tái)，采編人員可以對(duì)電腦上的信息素材進(jìn)行后期制作，領(lǐng)導(dǎo)和編審人員可以對(duì)提交的新聞稿件進(jìn)行審查并提出審查建議，導(dǎo)播人員可以把通過審查的新聞做成播出串聯(lián)單，以便播出總控臺(tái)按照播出串聯(lián)單播出新聞事件。在這個(gè)平臺(tái)上主持人可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上配音和解說。同時(shí)為了加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)信息編輯和網(wǎng)絡(luò)操作的監(jiān)督，編輯系統(tǒng)可以對(duì)不同用戶設(shè)置用戶賬號(hào)、登錄密碼以及編輯權(quán)限，只有通過密碼審核后的用戶才可以對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的新聞事件信息進(jìn)行編輯和處理并自動(dòng)的記錄編輯的時(shí)間、地點(diǎn)和方式。注意對(duì)系統(tǒng)內(nèi)的東西進(jìn)行定期檢查和管理，包括數(shù)據(jù)信息、設(shè)備使用情況以及磁盤空間。其次是傳送系統(tǒng)，新聞現(xiàn)場的記者和編輯可以通過隨身攜帶的筆記本電腦和相關(guān)的轉(zhuǎn)接頭把新聞素材傳送到演播室，再通過編輯系統(tǒng)把這些新聞播出，也可以在電腦中安裝編輯系統(tǒng)，這樣在新聞現(xiàn)場也就能夠及時(shí)將新聞素材的采編、錄制以及編輯等工作全部完成，再把其傳送到演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)播放；最后是互動(dòng)系統(tǒng)，可以采用計(jì)算機(jī)技術(shù)把無線網(wǎng)、電話通訊網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)直接和演播室播控臺(tái)連接，從而實(shí)現(xiàn)多家電視臺(tái)的互動(dòng)與共享。新聞編輯記者也可以通過有線和無線電話隨時(shí)隨地的與播音室的主持人進(jìn)行新聞對(duì)話或現(xiàn)場直播。同時(shí)通過電視新聞的互動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)觀眾和主持人、觀眾們之間的互動(dòng)和交流，以此將新聞信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性充分體現(xiàn)出來，也會(huì)電視新聞欄目創(chuàng)造了極大地收視率、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。同時(shí)，工作人員的操作記錄會(huì)被記錄下來，形成自己的工作日志保存在編輯系統(tǒng)中，以便對(duì)新聞素材等信息進(jìn)行高效的監(jiān)督和管理。新聞編輯系統(tǒng)中的新聞演播室系統(tǒng)，可以將之前的傳統(tǒng)電視手工和半手工模擬單機(jī)制作成功轉(zhuǎn)化為自動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字制作。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)錄像、專業(yè)刻盤等各項(xiàng)技術(shù)和設(shè)備也得到廣泛應(yīng)用及高速發(fā)展，也進(jìn)一步促使了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用頻率將會(huì)越來越高，同時(shí)安全性和可靠性也將大大提高，傳統(tǒng)的電視制作技術(shù)將會(huì)被推向改革的高潮。

2）在電視新聞傳送系統(tǒng)中的應(yīng)用。關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，其中一個(gè)優(yōu)勢就是能夠迅速完成互聯(lián)網(wǎng)的跨地域新聞工作的采集、編輯、分類、篩選工作。電視新聞?dòng)浾卟还苌碓诤翁幨褂檬裁礃拥男侣劜杉O(shè)備，只要能夠攜帶了電腦和一個(gè)接頭就能夠很容易的通過有線或者無線網(wǎng)絡(luò)成功把采集到的新聞素材傳輸給演播室，可以對(duì)演播室的編輯系統(tǒng)進(jìn)行應(yīng)用，從而將新聞素材編輯制作成符合要求的新聞條目，進(jìn)行新聞的及時(shí)播出。還可以把在隨身攜帶的電腦上安裝編輯系統(tǒng)，那么關(guān)于新聞素材的一系列采集、錄制以及編輯等流程均能夠在新聞現(xiàn)場完成，幾乎可以同時(shí)把其新聞現(xiàn)場所采集到的新聞上傳到演播室編輯系統(tǒng)，完成新聞的即拍、即編、即發(fā)制作流程。這種靈活的機(jī)制可以依照實(shí)際情況隨時(shí)進(jìn)行切換，從而對(duì)新聞事件的時(shí)效性顯著提升，同時(shí)還能夠?qū)π侣劜杉⒕庉嫵杀敬蟠蠼档停兄芎玫慕?jīng)濟(jì)效益。

3）電視新聞的互動(dòng)系統(tǒng)。在對(duì)有線電視網(wǎng)以及電話通訊網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，甚至也可以對(duì)無線網(wǎng)等計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)重要新聞在播控臺(tái)上的隨時(shí)插播，也可以將其他臺(tái)正在播出的重要新聞進(jìn)行收錄，從而構(gòu)建一個(gè)多家電視臺(tái)新聞信息的共享平臺(tái)。將熱線電話網(wǎng)直接和演播室調(diào)音臺(tái)進(jìn)行連接，那么新聞編輯人員也就能夠在新聞現(xiàn)場采用音頻方式實(shí)現(xiàn)和演播室的新聞信息對(duì)話，并且也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞直播。對(duì)于觀眾、主持人以及雙方等均可以對(duì)信息進(jìn)行共享，從而實(shí)現(xiàn)雙方、多方的即時(shí)溝通，較大程度的實(shí)現(xiàn)了新聞播出的互動(dòng)性以及時(shí)效性，同時(shí)還能夠?qū)﹄娨暀谀渴找暵曙@著提升。

4）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用注意事項(xiàng)。兩種媒體融合，借助計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的巨大優(yōu)勢，電視新聞的優(yōu)勢可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮，但是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中常見的問題也隨之而來，最重要的就是安全性和可靠性問題，大型網(wǎng)絡(luò)感染病毒、遭受黑客攻擊的現(xiàn)象已是屢見不鮮，同時(shí)自身的疏忽將會(huì)導(dǎo)致新聞信息的不可讀取，因?yàn)閿?shù)據(jù)信息通常情況下是在磁盤矩陣中存放，一旦沒有將其進(jìn)行備份或者網(wǎng)絡(luò)日志等，極易造成因軟件和硬件故障出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)堵塞和信息不完整的問題，所以電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞融合存在著很大的安全隱患和不可靠的問題。基于以上的注意問題，兩種媒介在融合時(shí)一定要做好有關(guān)的應(yīng)對(duì)措施，如建立電腦安全防護(hù)系統(tǒng)、健全軟件和硬件管理機(jī)制并對(duì)重要的新聞信息進(jìn)行備份等。同時(shí)在選擇軟件和硬件時(shí)，注重產(chǎn)品的兼容性、統(tǒng)一性以及售后服務(wù)質(zhì)量，盡可能的使產(chǎn)品的技術(shù)水平領(lǐng)先實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，其中軟件要有很好的自我診斷和自我修復(fù)能力。

3結(jié)束語

綜上所述，電視新聞?dòng)兄^為完善的操作體系以及強(qiáng)大的社會(huì)影響力，但是其自身的問題和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊使得電視新聞引導(dǎo)主流價(jià)值觀的職能在逐漸弱化，因此電視媒體必須對(duì)傳統(tǒng)的新聞播放模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，進(jìn)一步提高電視新聞直播的質(zhì)量，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)淋漓盡致的發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)電視新聞的最大價(jià)值。

作者：寇世鵬 單位：湖南電視臺(tái)播控中心

網(wǎng)絡(luò)直播論文:對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、貼吧、論壇綜合治理的幾點(diǎn)建議

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播、貼吧、論壇是人們信息、獲取信息、溝通交流的平臺(tái)。然而由于其低門檻（開放性）、匿名性，“惹是生非者”將其當(dāng)作宣揚(yáng)色情、暴力，揭密隱私、宣泄私憤的工具，甚至當(dāng)作教唆犯罪、危害社會(huì)安全的平臺(tái)。文章針對(duì)性分析了網(wǎng)絡(luò)直播、貼吧、論壇中的亂象，從中分析了主要原因，提出了綜合治理的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：輿情;網(wǎng)絡(luò)治理;建議

1 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播、貼吧、論壇上存在的亂象

時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已極速擴(kuò)張到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，學(xué)習(xí)閱讀、休閑娛樂、買賣交易全部可以在網(wǎng)上進(jìn)行，很多人都表示互聯(lián)網(wǎng)與他們的生活已經(jīng)密不可分。

在互聯(lián)網(wǎng)快速成長的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播市場也充斥著各種亂象，有這樣一些人混雜其中，吸引更高關(guān)注度，游走在灰色地帶，甚至危害著社會(huì)安定。

1.1 宣揚(yáng)淫穢、色情、暴力的“不自律主播”

為了推高流量、吸引粉絲，有些網(wǎng)絡(luò)主播花樣百出，不惜突破法律底線和道德底線，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為了賺取利益，肆意放縱這種行為。

①在網(wǎng)絡(luò)直播上含有宣揚(yáng)淫穢、色情內(nèi)容的表演。有些不自律主播秀場直播含有宣揚(yáng)淫穢、色情內(nèi)容表演，如斗魚tv一名主播“放縱不羈123”在線直播不雅行為，在名為“直播造娃娃”的直播間中，一男一女做著不雅動(dòng)作，這些行為在社會(huì)造成非常惡劣的影響。

②直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力內(nèi)容。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為了賺取流量和傭金，在眾多相似平臺(tái)中尋找差異化，吸引更高關(guān)注度，留住一些“特殊用戶”，在游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、危害社會(huì)公德，教唆犯罪的游戲內(nèi)容。這些行為極大的危害人們特別是青少年身心健康。

1.2 為宣泄私憤及滿足自己特殊快感的“網(wǎng)絡(luò)暴民”

網(wǎng)絡(luò)暴民采用污言穢語的信口謾罵或隨聲吠影的“口誅筆伐”，使用破壞性和毀滅性的暴力手段對(duì)別人實(shí)施攻擊，對(duì)被攻擊者遭成精神上的殺傷，做出一些顛覆倫理、違背道德甚至違反法律的事情，對(duì)社會(huì)的影響極其惡劣。他們的主要言行有：

①地域黑，民族黑，宗教黑。地域黑，典型的表現(xiàn)就是論壇里一般涉及到不同地域的新聞，總有一些人立刻跳出來說，“XX地方的人就是不好，我就討厭XX地方的人，”這是輕的，極端的就是拿侮辱性名詞直接套在某個(gè)地域上，對(duì)整個(gè)地域進(jìn)行抹黑。民族黑、宗教黑則發(fā)表仇恨言論，中傷其他民族和有不同信仰的人。類似此種歧視性言論嚴(yán)重破壞人民內(nèi)部團(tuán)結(jié)與社會(huì)穩(wěn)定。

②人肉搜索，揭密隱私。“人肉搜索”是網(wǎng)絡(luò)暴民最具殺傷力的武器。通過人肉搜索，查到個(gè)人隱私，就可以給被攻擊者造成實(shí)質(zhì)性的“損失”。人肉搜索如今被網(wǎng)絡(luò)暴民廣泛利用，形成了一些專門人肉異己，從別人痛苦中汲取快樂的“釣魚貼吧”。目前，這種人肉搜索受害者數(shù)量呈擴(kuò)大趨勢，嚴(yán)重的如“潘夢瑩事件”、“銅須門事件”的主人公精神崩潰，其家人與所在學(xué)校也受到牽連。

2 亂象產(chǎn)生的主要原因

2.1 審核不嚴(yán)

在海量信息的條件制約下，網(wǎng)絡(luò)貼吧、論壇除對(duì)法律明令禁止的內(nèi)容自動(dòng)過濾外，對(duì)其他網(wǎng)民發(fā)帖不能一一審查。對(duì)于敏感話題，只需以一種模糊、隱晦的說法就能蒙混過關(guān)，這樣對(duì)發(fā)貼審核的效果很不明顯。

2.2 難于監(jiān)管

與傳統(tǒng)的容易受政府監(jiān)管的媒體（如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等）不同，網(wǎng)絡(luò)貼吧、論壇作為新興媒體，其傳播速度、普及程度、傳輸成本都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在這種情況下，用監(jiān)管傳統(tǒng)媒體的手段去監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)論壇，是無效的，甚至?xí)a(chǎn)生反作用。

2.3 打擊不力

雖然我國已經(jīng)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)管理相關(guān)法律法規(guī)，但網(wǎng)絡(luò)管理者執(zhí)行力度不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象的打擊力度不夠。鋪天蓋地的違規(guī)言論，被處理的只是“冰山一角”。廣大網(wǎng)民的投訴舉報(bào)中有很多是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力的，但網(wǎng)絡(luò)暴民數(shù)量龐大， “法不責(zé)眾”，只是少數(shù)人被短期封號(hào)處理。對(duì)于虛假新聞的傳播，不能“防患于未然”，每次都是等到事態(tài)嚴(yán)重了再處罰幾個(gè)關(guān)鍵造謠者，但此時(shí)已經(jīng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生極大負(fù)面影響。

2.4 普通大眾不明真相，被煽動(dòng)利用

謠言必須要有大量的傳謠者助勢才能達(dá)到其效果。傳謠者幫助傳播虛假信息猶如火上澆油，讓它形成燎原之勢。為了將普通民眾轉(zhuǎn)化為傳謠者，造謠者利用信息的不對(duì)稱性與人的從眾心理，雇用水軍大量發(fā)帖，造成相當(dāng)多不明真相的民眾不加甄別就以訛傳訛。

3 改進(jìn)措施

3.1 加強(qiáng)政治思想教育

武備之要?jiǎng)?wù)，當(dāng)以強(qiáng)心為先。為確保國家的長治久安，需要增強(qiáng)全民族的綜合素質(zhì)。同時(shí)必須打好“預(yù)防針”、增強(qiáng)“免疫力”、減少“發(fā)病率”讓國民提高明辨是非的能力。

學(xué)校既要教育未成年人“愛國”，又要教育他們“愛黨”。對(duì)于成年人，當(dāng)前政治教育工作對(duì)象局限在黨員，非黨員基本沒有參加政治教育或只是流于形式，導(dǎo)致政治素養(yǎng)差、政治意識(shí)模糊。一方面，黨員要發(fā)揮幫扶作用，主動(dòng)糾正身邊群眾的錯(cuò)誤政治觀點(diǎn);另一方面，政府要加大宣傳力度，多組織私企、個(gè)體戶等非政府機(jī)構(gòu)的政治思想專題宣講。

3.2 提高網(wǎng)民素質(zhì)

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的參與者和重要組成部分，網(wǎng)民的素質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。如今有些中國網(wǎng)民抱著肆無忌憚和玩世不恭的態(tài)度，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言偏激，行為過火。網(wǎng)民素質(zhì)較低會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)社會(huì)環(huán)境的惡化和低俗，使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展偏離旋律，走向歧途。要引導(dǎo)網(wǎng)民“三思而后行”，對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行負(fù)責(zé)。要給網(wǎng)民樹立正確的網(wǎng)絡(luò)使用觀，增強(qiáng)對(duì)信息篩選的能力，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成學(xué)習(xí)交流、為國家獻(xiàn)言獻(xiàn)策的平臺(tái)，而不是發(fā)泄私憤、出口成臟的“糞坑”。如果網(wǎng)民綜合素質(zhì)普遍提高，那么網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的風(fēng)氣也必定能和諧健康的向前發(fā)展。

3.3 信息公開透明

建立公開、透明、高效、廉潔的政府，是消解人民誤解的最好方式。讓人民了解政府的最新動(dòng)態(tài)，了解政府人員的工作情況，就不會(huì)出現(xiàn)各種猜忌和揣測，就不容易被各種虛假信息所誤導(dǎo)。

公開賑災(zāi)款項(xiàng)的籌集方式和具體用途，比如是用作撫恤金還是災(zāi)區(qū)建設(shè)房屋了等等，那樣大家就不會(huì)因?yàn)閼岩少c災(zāi)款是否被挪用了而議論紛紛。城市化、工業(yè)化進(jìn)程中，需要大量的建設(shè)用地，就涉及到拆遷，在整個(gè)決策和執(zhí)行中，事先向公眾公開，讓人民群眾知曉信息，充分和群眾溝通，人民群眾就不會(huì)不理解、不支持和聚眾反對(duì)。

各個(gè)部門要依法公開政務(wù)，嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國政府信息公開條例》及其實(shí)施細(xì)則，讓公開做到及時(shí)、有效、依法。只有一個(gè)信息公開、透明的政府，人民才會(huì)十分清楚政府的行政行為，才會(huì)主動(dòng)判斷政府的行政行為是否正確合法。同時(shí)，公開和透明的政府，讓政府的行政行為時(shí)刻受到社會(huì)和人民的監(jiān)督，反過來推動(dòng)政府必須依法行政，必須堅(jiān)定的維護(hù)人民群眾的合法權(quán)益。實(shí)踐證明，充分向人民群眾公開行政行為，做好群眾耐心細(xì)致的解釋工作，人民群眾絕大部分是能夠理解和支持政府合法的行政行為，推動(dòng)工作也能夠更高效。

3.4 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

貼吧、論壇是把“雙刃劍”，一方面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社會(huì)管理模式，沖擊現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序，容易帶來輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī);但另一方面，它本身是一個(gè)交流的平臺(tái)，可以充分利用其弘揚(yáng)社會(huì)正氣、在通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用，成為治國理政的重要工具。

政府在處置突發(fā)事件時(shí)，不應(yīng)采取“堵捂蓋”，甚至“鴕鳥戰(zhàn)術(shù)”。必須要主動(dòng)承擔(dān)起駕馭新興媒體的職責(zé)，維護(hù)政府的公信力。要主動(dòng)引導(dǎo)媒體、網(wǎng)民，不能把媒體、網(wǎng)民視為“添亂者”，或者對(duì)媒體和記者求全責(zé)備，對(duì)網(wǎng)民訴求置若罔聞。

首先要在“時(shí)”上把握輿論主動(dòng)權(quán)。民眾有其“先入為主”的慣性，一旦對(duì)一些突發(fā)事件不能第一時(shí)間作出反應(yīng)、在恰當(dāng)時(shí)間給予回應(yīng)，就會(huì)被“別有用心者”在宣傳陣地上搶占先機(jī)，導(dǎo)致局面處處被動(dòng)。

第二要拿捏好“度”。治理網(wǎng)絡(luò)貼吧、論壇，必須本著“重在引導(dǎo)”的原則，決不能“因噎廢言”，強(qiáng)行打壓，否則必將激起民怨。

第三要注重“效”。要善于因勢利導(dǎo)，有針對(duì)性地開展網(wǎng)上評(píng)論，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)事物真相，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。

同時(shí)要聯(lián)合公安部門及時(shí)刪除本地論壇出現(xiàn)的各種歪曲事實(shí)、煽動(dòng)情緒、激化矛盾等有害信息，及時(shí)制止錯(cuò)誤言論的傳播。

3.5 壯大管理隊(duì)伍

政府治理網(wǎng)絡(luò)的手段有限，網(wǎng)絡(luò)管理員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員人手不夠，面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)民雪花般的舉報(bào)投訴明顯感到力不從心。網(wǎng)絡(luò)使用者的主體是人民群眾，因此網(wǎng)絡(luò)治理就必須依靠群眾，發(fā)動(dòng)群眾的主觀能動(dòng)性，積極協(xié)助政府進(jìn)行管理工作。

網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)中，邪惡勢力藏在暗處，并且掌握先機(jī)，他們雇傭大量水軍、網(wǎng)絡(luò)推手炒作抹黑政府的話題，又買通一些公知、媒體為其渲染氣氛，確立消息“權(quán)威性”。政府往往是后知后覺，境況被動(dòng)。因此我們需要組建一支“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論志愿軍”，與網(wǎng)絡(luò)水軍分庭抗禮，及時(shí)糾正錯(cuò)誤信息，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)暴民“數(shù)不勝數(shù)”，其低俗言論隨處可見，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣。網(wǎng)絡(luò)暴力已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，封號(hào)禁言于事無補(bǔ)。這時(shí)，就需要有“網(wǎng)絡(luò)文明志愿者”，循循善誘，疏導(dǎo)網(wǎng)民不良情緒，傳播文明聲音，唱響社會(huì)主義優(yōu)秀價(jià)值觀主旋律。

國家公安部及有關(guān)部門應(yīng)積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播和管理員實(shí)名制、普通用戶手機(jī)注冊(cè)登記等安全管理制度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的健康發(fā)展。

地方政府應(yīng)從本地區(qū)各行各業(yè)選拔樂于奉獻(xiàn)、致力于精神文明宣傳、有一定網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和操作能力的志愿者，組建成“網(wǎng)絡(luò)管理志愿者”隊(duì)伍。建立地區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者工作群，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，并在群內(nèi)開展討論、交流。開通新華網(wǎng)博客、人民網(wǎng)博客、新浪微博和百度貼吧等，讓這些志愿者主動(dòng)參加網(wǎng)絡(luò)宣傳管理，原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)傳播正能量的文章，協(xié)助政府，共同營造文明健康、積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代,電視媒體的流程再造與模式革新

內(nèi)容提要“無直播不傳播。”當(dāng)電視人以往面對(duì)新媒體的沖擊曾一度自詡擁有直播優(yōu)勢時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播瞬間擊破了這種優(yōu)勢。在包括傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)的眾多媒體部爭先搶灘直播市場的當(dāng)下，同樣是以視頻見長的電視媒體又該何去何從、重樹優(yōu)勢7作為地方廣電新聞采編業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，作者對(duì)此做了具體思考。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)直播手機(jī)直播電視創(chuàng)新

峰會(huì)現(xiàn)場，手機(jī)直播；機(jī)場迎賓，手機(jī)直播；文藝晚會(huì)，手機(jī)直播！G20期間，齊聚杭州的世界各國記者都在用手機(jī)直播。

2016年已被廣泛認(rèn)定為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。今年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶325億，占全體網(wǎng)民的45，8%。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

（一）直播實(shí)施更簡易。網(wǎng)絡(luò)直播打通了桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的限制，實(shí)現(xiàn)了電腦與手機(jī)的終端融合。用戶只要一部智能手機(jī)和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)，就能對(duì)著鏡頭來一場直播。

（二）用戶觀看更方便。“只要有手機(jī)信號(hào)的地方就可以直播。”隨著4G普及和5G研發(fā)，日益進(jìn)步的寬帶技術(shù)和不斷降低的接入成本將更有利于全民隨時(shí)隨地觀看直播。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)更多元。網(wǎng)絡(luò)直播既是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，更是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)平臺(tái)，直播主體的多元化、個(gè)性化，使直播內(nèi)容五花八門、隨意多樣。有人甚至將直播平臺(tái)等同于小規(guī)模的電視頻道。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱，保守估計(jì)，目前中國大大小小的在線直播平臺(tái)已超過500家。

（四）雙向互動(dòng)更順暢。網(wǎng)絡(luò)直播跟電視直播相比，一大特點(diǎn)就是它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)傳播，而不是“我播你看”的單向傳播。在網(wǎng)絡(luò)直播中，用戶可以關(guān)注自己喜歡的人，關(guān)注自己感興趣的話題，個(gè)人可以隨時(shí)參與到事件的制造與傳播。

（五）內(nèi)容編排更靈活。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容能夠根據(jù)用戶觀看需求，快速靈活作出調(diào)整，彰顯個(gè)性特征，體現(xiàn)用戶思維。如利用網(wǎng)絡(luò)直播的無限空間、無限可能，在同一時(shí)間提供給用戶不同的直播內(nèi)容選擇。去年以來，樂視體育網(wǎng)上直播Fl，同一場比賽為用戶提供了國際信號(hào)、圍場信號(hào)、車頭信號(hào)、車手追蹤、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)回放六路直播信號(hào)。換句話說，用戶在家中、在車?yán)铩⒃诼飞希谝磺杏谢ヂ?lián)網(wǎng)的地方，都可以像導(dǎo)播一樣掌控畫面切換，想看什么就看什么，而且還能做到邊看邊聊，選擇非常方便。這種體驗(yàn)對(duì)電視媒體來說，目前基本上是不可能實(shí)現(xiàn)的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視媒體的影響

“每個(gè)行人都帶著電視臺(tái)（確切地說是能上網(wǎng)直播的手機(jī)）。”網(wǎng)絡(luò)直播所特有的“隨時(shí)、隨地、隨身”的特點(diǎn)優(yōu)勢，將給電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)和無法避免的沖擊。有人甚至認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)直播是為傳統(tǒng)電視的棺材釘上的最后一顆釘子”。筆者觀察，網(wǎng)絡(luò)直播至少在以下方面給電視媒體帶來影響：

（一）時(shí)間上的對(duì)撞，削減用戶電視接觸時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視首要的競爭是播出時(shí)段。兩者播出的黃金時(shí)段都主要集中在晚間。而且網(wǎng)絡(luò)直播有隨時(shí)隨地性，讓固定場域、固定時(shí)段、固定欄目播出的電視媒體更顯僵化與呆板。

目前手機(jī)雖然仍存在呈現(xiàn)屏幕小、待機(jī)時(shí)間短等不利于網(wǎng)絡(luò)直播的問題（其實(shí)，這些問題已得到很大緩解），但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播功能的強(qiáng)大和內(nèi)容的吸引，加上進(jìn)入門檻低，通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人必將越來越多，觀看的時(shí)間也會(huì)越來越長。這樣，一個(gè)人接觸電視媒體的時(shí)間必將呈減少趨勢。

（二）內(nèi)容上的侵蝕，縮減電視的報(bào)道領(lǐng)域。目前一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已開始生產(chǎn)自制的欄目化內(nèi)容，內(nèi)容的探索已觸及社會(huì)熱點(diǎn)、新聞評(píng)論、體育賽事、名人訪談等電視媒體優(yōu)秀業(yè)務(wù)。早期針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)威脅，電視媒體人曾自認(rèn)為失去的不過是渠道，而內(nèi)容仍然在握。可如今在網(wǎng)絡(luò)直播滌蕩下，電視媒體掌握新聞源的優(yōu)勢面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。今年9月7日晚，西安交警開展夜查酒駕，并進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，引發(fā)43萬網(wǎng)友圍觀、73多萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。之前的8月17日，北京圓明園遺址公園也進(jìn)行了一次考古實(shí)況直播，向公眾展示西洋樓遺址區(qū)的遠(yuǎn)瀛觀考古現(xiàn)場。直播1小時(shí)，共吸引4.5萬人觀看，獲得11萬人次點(diǎn)贊。

網(wǎng)絡(luò)直播觸角的不斷延伸，勢必侵蝕電視媒體的報(bào)道領(lǐng)域，弱化電視媒體的功能影響，衰竭電視媒體的傳播效果，減少人們對(duì)電視媒體的依賴程度。當(dāng)每個(gè)人都可以借助網(wǎng)絡(luò)直播成為信息者，且這種內(nèi)容具有更強(qiáng)的貼近性和趣味性，那么，電視制作的內(nèi)容，還會(huì)有以前那樣強(qiáng)大的吸引力嗎？當(dāng)每一個(gè)新聞現(xiàn)場的目擊者，都成為新聞的直播者，新聞事件不再是專業(yè)記者的專利，那么電視還會(huì)像以前那樣被關(guān)注嗎？就像現(xiàn)在一些明星開個(gè)新聞會(huì)，就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，那電視記者還能報(bào)道什么呢？

（三）渠道上的消解，沖擊電視既有采編流程。在人人都有“麥克風(fēng)”、個(gè)個(gè)都是“主持人”的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，直播的時(shí)間不受限制、地點(diǎn)沒有固定，直播的反應(yīng)速度可以比任何媒體都快，這些直播“自媒體”的基數(shù)趨于無窮大的增長，而且表現(xiàn)形式日益多樣化。這種源于高度的私人化、平民化、自主化的“全民直播、全民報(bào)道”形式，無疑是對(duì)電視媒體的內(nèi)容權(quán)限的一種消解，會(huì)對(duì)電視媒體的報(bào)道權(quán)構(gòu)成強(qiáng)大沖擊。

另一方面，實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于電視現(xiàn)行的新聞采編周期構(gòu)成非常大的擠壓，而這種擠壓最終會(huì)影響電視自己的價(jià)值界定。比如我們還有那么多時(shí)間來過濾信息嗎？我們還有那么多時(shí)間來編輯制作嗎？我們還有那么多時(shí)間來把關(guān)審核嗎？

（四）經(jīng)營上的蠶食，沖擊電視廣告營銷模式。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛應(yīng)用，其必將很快成為新的營銷平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播有著比電視媒體更精準(zhǔn)的市場定位和更強(qiáng)大的用戶黏性，加上用戶觀看視頻的習(xí)慣改變和營銷廣告模式的創(chuàng)新，其廣告的性價(jià)比可能更高。特別是手機(jī)作為一種網(wǎng)絡(luò)多媒體直播終端，主播可根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征選擇個(gè)性化廣告形式，其表現(xiàn)力和吸引力是不言而喻的。由此，電視廣告向網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)遷移勢所必然。當(dāng)一個(gè)個(gè)直播平臺(tái)、一群群網(wǎng)紅主播，都成為廣告信息的者時(shí)，電視媒體的廣告份額能不受到蠶食嗎？

三、網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的電視革新

面對(duì)來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)直播，作為傳統(tǒng)媒體的電視如何調(diào)整自己，如何取長補(bǔ)短，如何革故鼎新，不斷為用戶制作高品質(zhì)內(nèi)容，并在合適的時(shí)間、以合適的渠道傳送給用戶，確實(shí)是一個(gè)須認(rèn)真思考的重大課題。

（一）布局網(wǎng)絡(luò)直播。今年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)具備相應(yīng)資質(zhì)，依法開展直播服務(wù)。這為傳統(tǒng)電視媒體開展網(wǎng)絡(luò)直播提供了契機(jī)。

地方城市臺(tái)大多擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，也具備相應(yīng)的技術(shù)、人員、管理?xiàng)l件以及內(nèi)容審核把關(guān)能力，能確保播出的內(nèi)容安全與技術(shù)安全。并在自覺堅(jiān)持健康格調(diào)，抵制內(nèi)容低俗、過度娛樂化、宣揚(yáng)拜金主義和崇尚奢華等不良傾向方面，建立了一套成熟可行的做法和制度，為把好網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)提供了基礎(chǔ)和保證。基于這些因素，地方電視臺(tái)創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，甚至開辦直播頻道，把直播作為電視媒體傳播的新形態(tài)來建設(shè)，不是一個(gè)問題。關(guān)鍵是思想觀念和認(rèn)識(shí)程度。

在這方面，可以先嘗試發(fā)揮采編人員特別是有一定特長的主持人的作用，鼓勵(lì)個(gè)人采用“臺(tái)名+員工名”的形式開設(shè)直播，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)“以人帶臺(tái)”。采編人員開直播，拉攏粉絲，關(guān)注人的本身，自然也會(huì)關(guān)注這個(gè)人是千什么的，從而達(dá)到宣傳、推廣電視媒體的目的。現(xiàn)在電視臺(tái)的主持人都是經(jīng)過嚴(yán)格考核，取得相關(guān)資質(zhì)和證書的。這是電視臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)特優(yōu)勢。

（二）汲取內(nèi)容營養(yǎng)。受眾真正需要的是內(nèi)容。在關(guān)注度決定影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，直播的紅火很大程度是因?yàn)閮?nèi)容契合受眾口昧――當(dāng)然也有一些是迎合受眾的低俗化、無用化、口水化內(nèi)容。但毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新至少有以下啟示。

一是原生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播最大的魅力就在于真實(shí)，就在于用戶無法知道下一秒發(fā)生什么。里約奧運(yùn)會(huì)期間，“表情帝”傅園慧做客某直播網(wǎng)站，在線圍觀人數(shù)超過千萬。直播時(shí)，傅園慧擦嘴打嗝毫不做作，盡顯網(wǎng)絡(luò)直播原生態(tài)。這完全不同于當(dāng)前電視媒體的操作思路，即通過剪輯過濾，告訴“我們想要告訴觀眾的東西”。

二是強(qiáng)互動(dòng)。電視媒體一直延襲傳統(tǒng)的“傳者為中心”的觀念，按照自己的采編思路來決定節(jié)目內(nèi)容，人們只能被動(dòng)接受。而網(wǎng)絡(luò)直播則刷新了人們的媒介接觸習(xí)慣，大家在接收信息時(shí)的主體性、互動(dòng)性、選擇性變得越來越強(qiáng)，簡而言之就是以“受者為中心”。這是電視媒體需要補(bǔ)齊的短板和不足。當(dāng)前，有一些電視媒體在節(jié)目中已開始引入這種即時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播。

三是高顏值。網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)很大的吸引力是主播的高顏值。對(duì)于我們電視媒體來說，同樣應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“顏值擔(dān)當(dāng)”。筆者這里所說的顏值，不僅指外形長相，也包括才藝個(gè)性和思想內(nèi)涵。不僅主持人要養(yǎng)眼，包括節(jié)目中涉及的采訪對(duì)象和活動(dòng)參與者也盡量要有顏值。另外電視畫面也應(yīng)該體現(xiàn)顏值，要以電視人的專業(yè)精神，制作得更具美感、更悅目。

四是富價(jià)值。內(nèi)容“無聊”的網(wǎng)絡(luò)直播一定會(huì)在發(fā)展過程中遭到淘汰，取而代之的是更有價(jià)值的直播。當(dāng)前，很多直播平臺(tái)開始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營，將直播更廣泛地應(yīng)用在財(cái)經(jīng)、綜藝、旅游、體育、健身、教育等垂直領(lǐng)域。如今年6月，花椒直播與途牛影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)建立旅游直播頻道；前段時(shí)間，俞敏洪攜近百位新東方名師“牽手”斗魚開展教學(xué)直播……越來越多的“直播+”，對(duì)電視媒體人不無啟發(fā)。今年9月以來，金華廣播電視總臺(tái)先后進(jìn)行了三場手機(jī)直播一暢游母親河、金秋步行健身活動(dòng)和浙江師范大學(xué)開學(xué)典禮，均取得不錯(cuò)效果，特別是吸引了一大批90后、甚至95后圍觀。

3，再造采編流程。網(wǎng)絡(luò)直播的興起和發(fā)展，使媒體傳播方式和用戶接收方式都發(fā)生了根本改變。對(duì)電視媒體而言，也需要對(duì)現(xiàn)有采編模式進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

一是豐富電視傳播形態(tài)。把網(wǎng)絡(luò)直播納入重要的內(nèi)容平臺(tái)，應(yīng)該成為電視媒體發(fā)展的一個(gè)方向。眾所周知，手機(jī)已成為最常用的視頻傳播工具。但目前很多電視臺(tái)建成的網(wǎng)站或“兩微一端”（微信、微博、客戶端）都還不適合手機(jī)用戶參與直播、觀看視頻。我們必須抓緊實(shí)施“追逐‘動(dòng)眾’的移動(dòng)戰(zhàn)略”，構(gòu)建以手機(jī)為載體的傳播渠道，讓手機(jī)直播成為電視媒體的標(biāo)配，同時(shí)生產(chǎn)更多符合手機(jī)直播要求的內(nèi)容，以達(dá)到多渠道占領(lǐng)市場的目的。

二是搭建跨終端直播平臺(tái)。今年s月27日至28日，《魯豫有約》第一次采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式做內(nèi)容呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，前后共計(jì)有近500萬人觀看了這場直播。G20期間，央視開展了一次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”直播。央視新聞?lì)l道在《新聞直播間》節(jié)目中進(jìn)行現(xiàn)場連線，探訪西湖邊的央視G20杭州直播中樞。與此同時(shí)，央視新聞客戶端對(duì)這次央視直播進(jìn)行了直播。央視電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播，雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，互相借力，互為補(bǔ)充。是跨界、跨屏直播的一次有益嘗試。在未來，更多的電視節(jié)目可能通過“手機(jī)直播+”的形式與用戶見面，這一切估計(jì)只是時(shí)間的問題。

三是獲取用戶真實(shí)需求。網(wǎng)絡(luò)直播可作為電視人與廣大用戶互動(dòng)交流、改進(jìn)采編的一條新渠道。如可以在電視節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，以此增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)形式、豐富節(jié)目的形態(tài)內(nèi)容；如可以設(shè)置議題內(nèi)容與直播用戶進(jìn)行交流，了解用戶的需求意見，從而更精準(zhǔn)地制作節(jié)目內(nèi)容；又如還可以透過一些直播平臺(tái)，獲取多元素材，讓電視人有更多的信息來降低內(nèi)容生產(chǎn)的片面性和盲目性。

4，探索贏利模式。“直播+”模式顛覆了傳統(tǒng)的營銷方式與商業(yè)模式，也創(chuàng)造了新的更多可能。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播和其他眾多行業(yè)都有著橋接的關(guān)系。如今年5月16日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇同時(shí)在小米、映客、斗魚、淘寶、優(yōu)酷五個(gè)平臺(tái)直播拍賣書，最高賣到3萬元，溢價(jià)超1萬倍。

當(dāng)然，電視媒體開展網(wǎng)絡(luò)直播，如何借鑒當(dāng)前一些直播平臺(tái)的贏利模式，創(chuàng)出一套新的、適合自己的營銷流程和互動(dòng)模式，還有很長的路要走。

結(jié)合目前不同類型直播平臺(tái)的盈利模式，電視媒體大致可從以下三方面進(jìn)行探索。一是后向付費(fèi)模式的直播，即把推廣的產(chǎn)品用直播形態(tài)植入并表現(xiàn)出來，比如電商類直播。二是前向付費(fèi)模式的直播，即用戶觀看直播時(shí)“打賞”禮物，再據(jù)此延伸出其他產(chǎn)品付費(fèi)的功能。三是結(jié)合有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的主播，制作高質(zhì)量、專業(yè)化的內(nèi)容，將優(yōu)秀主播個(gè)人價(jià)值最大化，以進(jìn)一步衍生出更多影視、娛樂方面的收費(fèi)形式。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)視頻直播存在的問題及對(duì)策

[摘要]2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為一大熱詞，社交、媒體、電商的APP紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播，移動(dòng)直播迎來爆發(fā)式增長。整體來看，網(wǎng)絡(luò)直播正在從以PGC為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以UGC為主導(dǎo)的態(tài)勢，全民網(wǎng)絡(luò)視頻直播漸成趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場的迅速發(fā)展致使其行業(yè)競爭愈加激烈，甚至出現(xiàn)惡意競爭現(xiàn)象，運(yùn)作模式高度同質(zhì)化；因技術(shù)的限制，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不力，網(wǎng)絡(luò)視頻直播打“擦邊球”現(xiàn)象不斷，內(nèi)容過度娛樂化和低俗化，另一方面網(wǎng)絡(luò)集群行為也潛存于網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)視頻直播；惡意競爭；同質(zhì)化；低俗化

近年來，尤其是2016年上半年網(wǎng)絡(luò)直播不斷出現(xiàn)在公眾視野當(dāng)中，各大投資商進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，直播市場空前熱鬧起來，但在表面繁榮的背后也潛存著種種問題。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其間的競爭愈加激烈，甚至出現(xiàn)了很多惡意競爭，彼此相互模仿，商業(yè)運(yùn)作方式同質(zhì)化嚴(yán)重且單一；由于直播門檻低，主播水平參差不齊，部分主播不顧底線，直播內(nèi)容出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化現(xiàn)象；由于技術(shù)條件的限制，目前的網(wǎng)絡(luò)直播市場監(jiān)管處于初級(jí)階段，沒有形成一個(gè)完善的準(zhǔn)入、監(jiān)管、追究、處罰與退出機(jī)制。直播市場出現(xiàn)的亂象需要加快治理的步伐，這不僅需要行業(yè)間加強(qiáng)自律，創(chuàng)新運(yùn)作方式，提高內(nèi)容質(zhì)量，也需要相關(guān)政府部門強(qiáng)化監(jiān)管，向西方發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)先進(jìn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高網(wǎng)民素養(yǎng)，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播蓬勃發(fā)展的原因

首先，互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展和智能手機(jī)的普及，使得媒介生態(tài)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)中的用式和控制式的傳播模式被打破。相較于國外優(yōu)秀的新聞聚合網(wǎng)站，我國的新聞聚合服務(wù)還處于一個(gè)初級(jí)階段，只有少數(shù)如百度、騰訊、新浪等網(wǎng)站在RSS技術(shù)上進(jìn)行探索和嘗試，并沒有出現(xiàn)一個(gè)成熟的、有規(guī)模的社交新聞聚合網(wǎng)站。Buzzfeed的成功，為我國的社交新聞聚合網(wǎng)站提供了一些參考。同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)出版平臺(tái)而言，也能夠在其轉(zhuǎn)型探索中帶來一些新的思考和借鑒意義。戶更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)至上，互動(dòng)、參與、表演是網(wǎng)絡(luò)世界中的生活方式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的出現(xiàn)。目前國內(nèi)流行的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)主要分為兩類：一種是泛娛樂類，內(nèi)容主要是游戲直播或秀場直播；第二種是專業(yè)類，以章魚TV、微吼直播、知牛財(cái)經(jīng)等為代表，內(nèi)容以體育、金融、互聯(lián)網(wǎng)等單一領(lǐng)域?yàn)橹鳌６S富的直播平臺(tái)較好的滿足了用戶多層次的需要，兩者相輔相成。

其次，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場存在巨大經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)絡(luò)視頻直播中的觀眾與主播之間存在著一種基于粉絲關(guān)系的打賞經(jīng)濟(jì)。觀看用戶根據(jù)會(huì)員等級(jí)進(jìn)行劃分，主播們通過直播間平臺(tái)向線上用戶們提供才藝表演，觀眾根據(jù)自身等級(jí)或自主花錢購買鮮花、汽車等虛擬道具贈(zèng)送給自己喜歡的主播，由此就形成了消費(fèi)。

再次，互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)觀念的形成也是網(wǎng)絡(luò)視頻直播盛行的原因之一。網(wǎng)絡(luò)主播以90后為主，年輕有活力，個(gè)眭張揚(yáng)，善于表現(xiàn)自我。網(wǎng)絡(luò)直播正好為其提供了展示個(gè)性的平臺(tái)，通過平臺(tái)收獲大量粉絲，享受著掌聲與禮物，自我價(jià)值得到充分滿足。觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)影像符號(hào)進(jìn)行了消費(fèi)，也使自我窺私欲和獵奇心理得到滿足，在直播間里可以與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，對(duì)自己喜歡的主播進(jìn)行打賞，享受主播的致謝，存在感瞬間上升，虛榮心得到巨大滿足，在虛無的幻境中彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活中的空虛感和挫敗感。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播中存在的問題

（一）惡意競爭，運(yùn)作方式同質(zhì)化

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播逐步進(jìn)入人們視野，門檻低、獲利快，在2016年迅速成為國內(nèi)創(chuàng)投圈一大熱詞，不僅名人大咖加入直播行列，各大手機(jī)APP也陸續(xù)推出直播功能，例如羅胖上映客、網(wǎng)易BOBO直播、騰訊新聞客戶端的直播頁卡等，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的景象，在競爭越來越激烈的市場內(nèi)，也存在著一些問題。首先，越來越多的投資者加入網(wǎng)絡(luò)直播行列，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，各平臺(tái)之間的競爭愈加激烈甚至出現(xiàn)一些惡意競爭，例如：一些直播平臺(tái)利用技術(shù)手段惡意攻擊其他平臺(tái)；某些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的觀看人數(shù)涉嫌造假；行業(yè)潛規(guī)則，挖走其他平臺(tái)人氣主播；利用不正當(dāng)營銷手段惡意炒作，哄抬主播身價(jià)等等。其次，網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)運(yùn)作方式雷同，缺乏創(chuàng)新性。縱觀國內(nèi)各大直播平臺(tái)，都是以游戲電競和美女主播為主，顏值、獵奇內(nèi)容成為秀場主題元素，虛擬禮物打賞為主要變現(xiàn)模式，沒有形成精細(xì)化和個(gè)性化的平臺(tái)發(fā)展策略。

（二）內(nèi)容過度娛樂化、低俗化

一方面由于直播門檻低，直播人員水平參差不齊，為博粉絲眼球，拉近關(guān)系，部分主播突破了行業(yè)底線，直播一些大尺度、低俗化的內(nèi)容。另一方面，觀眾窺私欲驅(qū)動(dòng)直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展，尤其是近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)亂象，內(nèi)容的過度娛樂化和低俗化是目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最大的隱患之一，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高、滲透力越來越強(qiáng)，網(wǎng)民年齡逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢，這種隱患對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的危害會(huì)越大。

（三）監(jiān)管不力，打“擦邊球”現(xiàn)象頻現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)更新?lián)Q代迅速，國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場的監(jiān)管存在技術(shù)上的難度。網(wǎng)絡(luò)直播無法實(shí)現(xiàn)技術(shù)攔截，只能依賴人工監(jiān)管。特別是移動(dòng)視頻直播，沒有上傳步驟，按下攝影功能，云端就會(huì)同步抓取、同步儲(chǔ)存、同步傳遞，即時(shí)性強(qiáng)。對(duì)于PC網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也很難實(shí)現(xiàn)對(duì)直播畫面的實(shí)時(shí)監(jiān)控。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)直播中“擦邊球”現(xiàn)象增多，由于直播場是匿名制的虛擬社交，部分網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引眼球，打“擦邊球”現(xiàn)象在直播秀場很常見。

在網(wǎng)絡(luò)直播中，人與人之間的交往屬于虛擬社交，虛擬社交是各種關(guān)系、等級(jí)的混合體，它甚至要比現(xiàn)實(shí)生活更加“真實(shí)”，這就容易導(dǎo)致直播用戶的網(wǎng)絡(luò)集群行為，引發(fā)輿論狂潮。因此，網(wǎng)絡(luò)直播場也容易成為不法分子蓄意制造網(wǎng)絡(luò)騷亂的場所，例如，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上傳播一些虛假視頻，誤導(dǎo)觀眾等。另一方面，一些暴力失德行為也不斷出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中，這也是政府需要加大監(jiān)管力度的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播問題的解決對(duì)策

（一）加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新運(yùn)作方式

網(wǎng)絡(luò)直播作為新興產(chǎn)業(yè)，門檻低、盈利快，但模仿是目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。首先，樹立創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同層次用戶的需求，推出高質(zhì)量、原創(chuàng)性、專業(yè)化的內(nèi)容資源，并加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的打造，增加用戶消費(fèi)欲望和潛力。其次，線上線下相結(jié)合，鞏固穩(wěn)定用戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值向產(chǎn)業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。再次，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化傳播渠道，增加直播過程中的交互元素，提高用戶智能化體驗(yàn)。最后，充分利用明星化、企業(yè)化效應(yīng)，加強(qiáng)與傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)的合作，提升專業(yè)化水平，激活平臺(tái)品牌價(jià)值，例如俞敏洪與優(yōu)酷合作的一個(gè)新節(jié)目“洪哥夢游記”，它是直播與廣電節(jié)目的新結(jié)合，也是業(yè)內(nèi)首檔24小時(shí)戶外移動(dòng)式直播。

（二）內(nèi)容為王，提升文化內(nèi)涵

隨著網(wǎng)絡(luò)直播市場的不斷發(fā)展，相關(guān)政策約束會(huì)隨之而來，用戶需求也會(huì)不斷提升，顏值經(jīng)濟(jì)和低俗內(nèi)容會(huì)逐漸被人們拋棄，高質(zhì)量、原創(chuàng)性的內(nèi)容生產(chǎn)將成為最稀缺的資源，內(nèi)容依舊是贏得觀眾的王牌。在全媒體快速發(fā)展的時(shí)代，碎片化、情緒化的信息內(nèi)容居多，但這只是一時(shí)的浮躁?duì)顟B(tài)，隨著人們媒介素養(yǎng)和文化水平的不斷提升，就會(huì)越來越青睞有文化內(nèi)涵和思想深度的內(nèi)容，因此，直播平臺(tái)要精心創(chuàng)作用戶喜聞樂見而又有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶“黏性”。目前，越來越多的經(jīng)紀(jì)公司成立了起來，一方面對(duì)主播進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化管理，另一方面對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化、個(gè)性化分類，生產(chǎn)專業(yè)的、高質(zhì)量的內(nèi)容，因?yàn)槲ㄓ薪】档膬?nèi)容生產(chǎn)才會(huì)取得持久發(fā)展。

（三）加強(qiáng)行業(yè)自律，建立健全引導(dǎo)機(jī)制

對(duì)于行業(yè)自身來說，首先，應(yīng)該明白一時(shí)的喧嘩，并不能給平臺(tái)帶來持續(xù)健康的發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律才能贏得長遠(yuǎn)發(fā)展；其次，尊重內(nèi)容原創(chuàng)性，提升版權(quán)意識(shí)，這樣網(wǎng)絡(luò)直播市場才會(huì)和諧有序。對(duì)于政府部門來說，要盡快突破技術(shù)條件的限制，學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)范監(jiān)管力度，強(qiáng)化引導(dǎo)機(jī)制，提升監(jiān)管水平，完善網(wǎng)絡(luò)直播市場準(zhǔn)入、追究、處罰、退出機(jī)制以及網(wǎng)絡(luò)集群輿情監(jiān)測應(yīng)對(duì)機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播“擦邊球”現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)格治理。總之，只有政府監(jiān)管與行業(yè)自律攜手并進(jìn)，才能帶來網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的凈化和健康持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播論文:網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂，如今的直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，越來越多的人們?cè)敢鈪⑴c其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢。筆者經(jīng)過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相關(guān)方面研究主要側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)直播與實(shí)踐運(yùn)用，對(duì)于它的學(xué)理分析很少，本文從網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)傳播現(xiàn)狀、傳播特征及發(fā)展前景三部分展開論述，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比有其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢，平臺(tái)的開放性、傳播及互動(dòng)的實(shí)時(shí)性、不可篡改的真實(shí)性獲得了越來越多用戶的推崇，在名人自我包裝宣傳、企業(yè)營銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；實(shí)時(shí)互動(dòng)；企業(yè)營銷；新聞報(bào)道

近兩年來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，據(jù)中國投資咨詢網(wǎng)的《2016―2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，平臺(tái)數(shù)量將近200家，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到近2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受這種傳播形式，直播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，也預(yù)示著全民直播時(shí)代終將到來。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間不長，目前并沒有官方的定義。從狹義角度來看，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過虛擬道具進(jìn)行打賞。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。[1]

傳統(tǒng)秀場直播主要指的是PC端的秀場直播，也就是人們較為熟悉的以美女主播為優(yōu)秀的直播模式，主要代表平臺(tái)是YY、9158、六間房等，此領(lǐng)域在新的直播格局下，內(nèi)容生產(chǎn)由UGC轉(zhuǎn)化為PUGC，越來越趨于專業(yè)化、垂直化，用戶黏性增強(qiáng)。以斗魚、虎牙等為代表的電競游戲直播平臺(tái)，由于其受眾基礎(chǔ)大，用戶參與度高及其難以替代的賽事資源和人氣主播，在直播領(lǐng)域具有很強(qiáng)的不可替代性。而真正宣布進(jìn)入全民直播時(shí)代的是移動(dòng)泛生活直播領(lǐng)域的開啟。映秀、花椒等一批新的直播平臺(tái)在巨大的市場蛋糕吸引下異軍突起，直播內(nèi)容從游戲、比賽到吃飯、睡覺、聊天，似乎只要有個(gè)APP，人人都能成“網(wǎng)紅”。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們?cè)絹碓搅?xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，是網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

但由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)剛剛興起，還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范，部分直播平臺(tái)存在亂象。國家相關(guān)部門于2016年4月發(fā)力監(jiān)管，下一步，文化部擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾接下來對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點(diǎn)

從門戶到論壇社區(qū)再到微博微信，文字直播不斷迭代，后以in/nice為代表的圖片社交平臺(tái)開啟了以純圖片直播熱潮為代表，緊接著喜馬拉雅等音頻直播平臺(tái)崛起，最終網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)到來，在這一過程中，直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來越豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來越強(qiáng)。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)直播具有如下特點(diǎn)：

（一）從隨時(shí)到現(xiàn)場實(shí)時(shí)

泛生活類的直播平臺(tái)誕生，弱化了美色和競技對(duì)主播的重要程度，能展現(xiàn)直播的優(yōu)秀價(jià)值：陪伴與分享，這也成了網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的大趨勢。在這一過程中，較之于微博、微信的信息隨時(shí)，現(xiàn)場實(shí)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。由于操作便利，各階層的人們都能通過按鈕把此時(shí)此刻正在經(jīng)歷的新鮮事情搬到網(wǎng)絡(luò)上并實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，同時(shí)也可以讓觀眾實(shí)時(shí)觀看別人的分享。社會(huì)心理學(xué)家曾說過，窺視別人生活是一種本能。這種直播行為在更高層次上滿足了人們和分享信息及窺探別人生活的需要。以微博為例，微博以140字的字?jǐn)?shù)限制與互聯(lián)網(wǎng)無限表達(dá)背道而馳，最終以其簡單明了的表達(dá)方式獲得了使用者的推崇，用戶得以隨時(shí)信息，信息組成元素也多為文字、圖片，但相較于網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)，微博信息相對(duì)較為滯后，且形式單一、效果欠佳。網(wǎng)絡(luò)直播使用多種傳播符號(hào)，例如圖像、聲音、文字等語言與非語言符號(hào)，觀眾受畫面上特定現(xiàn)場和氣氛的影響在情緒上也比其他形式更強(qiáng)烈。且時(shí)效的同步是觀眾對(duì)現(xiàn)場直播的第一感受，實(shí)時(shí)在空間上讓主體同觀眾之間的距離縮減到最小，促使觀眾關(guān)注程度增加，對(duì)直播的各個(gè)環(huán)節(jié)都有新鮮感和身臨其境感， 進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與意識(shí)。

（二）從及時(shí)交流到實(shí)時(shí)互動(dòng)

微博、微信隨時(shí)隨地信息及評(píng)論功能帶給人們及時(shí)交流的可能，但其無法做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)真正能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)主播不同于電視主持人、錄制視頻主持人，其在展示自我的同時(shí)特別強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)。當(dāng)前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的主要收入是用戶充值后購買虛擬道具，為了吸引受眾關(guān)注和贈(zèng)送禮物，主播與受眾互動(dòng)非常頻繁。

在直播中，觀眾會(huì)送給主播虛擬的“禮物”，這些“禮物”換算成人民幣并不便宜。贈(zèng)送禮物后，用戶的名字會(huì)顯示在直播間里，如果用戶送的虛擬禮物比較昂貴，其名字會(huì)被放在彈幕上，且送禮物送的頻繁，還會(huì)呈現(xiàn)一種視覺特效，其他用戶會(huì)留意這些“土豪”，最重要的是主播也會(huì)重點(diǎn)與送禮物的用戶互動(dòng)，受眾在這一過程得到“滿足”，這樣的互動(dòng)強(qiáng)度是別的傳播渠道所沒有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大魅力所在之處。

受眾“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)是有特定需求和動(dòng)機(jī)并得到“滿足”的過程。[2]“土豪”愿意花重金給主播，在這一過程中被其他粉絲圍觀和主播點(diǎn)名互動(dòng)，滿足其需要被重視的需求，他們也更愿意為這種滿足“付費(fèi)”，這在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中很難實(shí)現(xiàn)。

在泛生活全民網(wǎng)絡(luò)直播的驅(qū)使下，人們參與直播，并與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，除了追逐經(jīng)濟(jì)利益，越來越趨于表達(dá)自己，并通過互動(dòng)及時(shí)得到反饋，從而達(dá)到一種有效溝通。在大眾傳播中，其傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，打破了時(shí)空的界限，使“一對(duì)多”的實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能，隨著交互體驗(yàn)升級(jí)，VR和AR等技術(shù)的介入，直播交互將更具沉浸感與參與感，其提供的是更具有個(gè)性、更加平等的新的傳播方式。

（三）從個(gè)性突出到個(gè)性十足

網(wǎng)絡(luò)直播更加突出傳播個(gè)體的個(gè)性，釋放公眾表達(dá)的欲望，個(gè)性十足的人們迅速成為不同話題的“意見領(lǐng)袖”，帶著自己的跟隨者不斷地設(shè)置新的“議題”，強(qiáng)化了“人人即媒體”的傳播格局。之所以是強(qiáng)化了，是因?yàn)樵缦任⒉⑽⑿诺绕脚_(tái)的出現(xiàn)已經(jīng)在一定程度上釋放了公眾的個(gè)性，使人們有渠道更自由地表達(dá)。但隨著新生代精神文化消費(fèi)需求升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂習(xí)慣形成，網(wǎng)絡(luò)直播帶來了更直接、更有效果的傳播方式，滿足了人們個(gè)性化十足的表現(xiàn)需要和觀看需求。

馬萊茨克的大眾傳播過程模式在對(duì)受眾進(jìn)行研究時(shí)強(qiáng)調(diào)，受眾會(huì)受到來自“媒介的壓力”，如報(bào)紙需要有一定的文化水準(zhǔn)，電視需要相應(yīng)的接收條件。[3]在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，這份“壓力”被減到了最少，直播文化作為大眾文化的一類，其內(nèi)容淺顯易懂、貼近生活。進(jìn)行直播和收看直播所需要的工具也越來越簡單，只要有意愿，每個(gè)人都可以隨時(shí)切換身份，成為“主播”，發(fā)出自己的聲音，呈現(xiàn)自己的意見，釋放自己的個(gè)性。

（四）保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)

“多級(jí)傳播”必然造成“信息損耗”，人們?cè)诮邮苄畔鞑r(shí)，其信任程度與傳播層次成反比即信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形越嚴(yán)重，可信性越差；反之傳播層次越少，可信度也就越高。[4]直播的直接性傳播優(yōu)勢體現(xiàn)了信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述，減少了“信息損耗”，增強(qiáng)了信息的可信度。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，當(dāng)直播行為開始，云端會(huì)同步抓取同步存儲(chǔ)、同步傳遞，延遲不會(huì)超過2秒，平臺(tái)也無法把握下一秒會(huì)發(fā)生什么。從傳播的角度來看，文字、圖片、視頻都可以經(jīng)過加工、剪輯、審核之后再公之于眾，唯獨(dú)直播，它可以讓用戶與現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，有著最真實(shí)最直接的用戶體驗(yàn)。用戶可以在直播中與平日接觸不到的名人互動(dòng)，看到名人生活中相對(duì)真實(shí)的一面；與陌生人互動(dòng)，打破了網(wǎng)絡(luò)隱匿性特點(diǎn)，相較于文字、圖片等形式，直播視頻的修飾難度增強(qiáng)，公開性大幅提高，也更加真實(shí)。

不過，也正是因?yàn)橹辈テ脚_(tái)實(shí)時(shí)連接突出真實(shí)性特征，導(dǎo)致此領(lǐng)域“把關(guān)人”的缺失，增加了監(jiān)管的難度。英國社會(huì)心理學(xué)家瑪羅理?沃伯認(rèn)為，“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律。”[5]為了得到高關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域亂象較多，“直播造娃娃事件”“直播飆車”“操縱無人機(jī)偷拍女生宿舍”，有的主播為了獲得受眾眼球，得到“禮物”，舉止失范，被人們貼上了“色情”“暴力”的標(biāo)簽，也使得網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播方式飽受詬病。

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展展望

在線容易洗白難，網(wǎng)絡(luò)直播的“污名化”問題，將隨著監(jiān)管的加強(qiáng)以及平臺(tái)自律逐步得到解決，直播形式也將受到越來越多人和企業(yè)的青睞，未來的直播平臺(tái)將在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業(yè)營銷以及新聞報(bào)道領(lǐng)域，發(fā)揮越來越突出的作用。

（一）名人的“聚氣地”

知名度提升對(duì)于名人來說是十分重要的，粉絲越多，越受人歡迎，其參與的商業(yè)演出、經(jīng)營活動(dòng)就越受人追捧。2016年5月，韓劇明星宋仲基在“一直播”APP露面，創(chuàng)下200萬人同時(shí)在線觀看的直播記錄。同時(shí)期，巴黎歐萊雅入駐“美拍”APP，全程直播了鞏俐、李宇春等明星在戛納電影節(jié)的盛況，并在專訪時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲面對(duì)面的互動(dòng)，為自身品牌帶來高關(guān)注度的同時(shí)也為明星積累了人氣。

早先微博出現(xiàn)已博得名人的注意力，紛紛在微博上“攻城略地”，把平臺(tái)變成獨(dú)立發(fā)聲的有效渠道，實(shí)現(xiàn)了與粉絲之間的有效互動(dòng)。粉絲在名人的只言片語中揣測他們的心情、對(duì)事情的看法，也成就了姚晨被封為“微博女王”的佳話。

相較于微博平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有著更強(qiáng)大的實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，從名人直播的過程中可以看到“粉絲”的實(shí)時(shí)留言，并回復(fù)粉絲，對(duì)于新作品、計(jì)劃以及澄清緋聞?dòng)兄鼉?yōu)的傳播效果。當(dāng)然，直播的形式也更考驗(yàn)名人的現(xiàn)場反應(yīng)能力以及是否滿足“粉絲”的期待，隨著越來越多的明星意識(shí)到直播平臺(tái)強(qiáng)大的聚人氣功能，下一任的“直播女王”會(huì)是誰呢？

（二）企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就是以用戶為中心，其商業(yè)價(jià)值的計(jì)算不再是產(chǎn)品，而是用戶價(jià)值計(jì)算。產(chǎn)品是為了滿足用戶體驗(yàn)的需求，以此來獲取和保留用戶。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)直播是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，是以視頻為載體，將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行集成傳播，真實(shí)的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)在這一傳播過程中被用戶看到。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)直播與用戶互動(dòng)，增加用戶的黏性和品牌依賴性，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)，建立口碑，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

過去幾年，微博、微信的出現(xiàn)帶來了新的信息傳播渠道，且平臺(tái)進(jìn)入門檻低，傳播效果好，為許多企業(yè)開辟了新的網(wǎng)絡(luò)營銷陣地，實(shí)現(xiàn)了“微傳播、大營銷”的傳播格局。在互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的結(jié)合上，小米手機(jī)的營銷一直走在前列。微博興起時(shí)，小米曾經(jīng)通過微博聚粉無數(shù)，并帶動(dòng)了產(chǎn)品大賣。直播軟件興起，小米最先嘗試視頻直播營銷，在一次會(huì)上，有6位記者利用APP對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行直播，引來過萬群眾圍觀，收獲超過10萬個(gè)贊，同時(shí)也把小米的理念和產(chǎn)品更好地傳達(dá)給了受眾，塑造了良好的品牌形象。

傳統(tǒng)行業(yè)巨頭萬達(dá)集團(tuán)自主入駐直播平臺(tái)也很能說明問題。萬達(dá)集團(tuán)整體進(jìn)駐直播平臺(tái)，不僅僅將自己的一系列的戰(zhàn)略會(huì)全部進(jìn)行直播，而且還向網(wǎng)友展示萬達(dá)的員工食堂、宿舍等，全方位展示萬達(dá)的企業(yè)文化。過去，企業(yè)對(duì)外傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置是微博和微信，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)為企業(yè)帶來了更立體的營銷平臺(tái)，改變了微博、微信以圖文為主的傳播方式，直觀、簡潔、有創(chuàng)意的視頻直播形式將被企業(yè)追逐，成為企業(yè)營銷的一匹“黑馬”。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播還能將營銷和銷售進(jìn)行捆綁，給企業(yè)、商品帶來了直接變現(xiàn)的渠道。“直播最大的優(yōu)勢就是可以快速的聚粉、沉淀和互動(dòng)，然后進(jìn)行二次營銷。直播的另一大優(yōu)點(diǎn)是它可以和售賣同時(shí)進(jìn)行。”一位直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人說，“邊看邊買”的模式現(xiàn)場就能讓商家得到轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化率甚至到達(dá)10%至20%之多。以華為P9在天貓直播進(jìn)行的新品會(huì)為例，直播過程中，有購買意愿的用戶紛紛在直播主頁面上留言互動(dòng)，提出疑問，主辦方當(dāng)面解疑答惑后，用戶如果滿意可直接點(diǎn)擊直播頁面購買標(biāo)志，完成購買行為。網(wǎng)絡(luò)直播低成本、低門檻的準(zhǔn)入方式與高效率、高到達(dá)率的傳播效應(yīng)獲得了企業(yè)的青睞，隨著越來越多的企業(yè)入駐直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播將成為企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”。

（三）新聞報(bào)道“第一線”

電視傳播的第一優(yōu)勢是現(xiàn)場直播，它是最具電視特性和魅力的報(bào)道與播出方式。正如前蘇聯(lián)美學(xué)家鮑列夫所指出的：“現(xiàn)場直播把觀眾帶進(jìn)此時(shí)此刻正在發(fā)生的歷史事件之中，這一事件只有明天才能搬上銀幕，后天才能成為文學(xué)、戲劇和繪畫的主題”。[6]

移動(dòng)直播時(shí)代的到來，人人都拿著攝像頭外出，網(wǎng)絡(luò)直播把這種“覆蓋領(lǐng)域廣泛、生產(chǎn)門檻低、操作簡便，交互方式更多元”的傳播優(yōu)勢發(fā)揮到了最大，如果說微博、微信開創(chuàng)了“人人即媒體”的傳播格局，網(wǎng)絡(luò)直播則強(qiáng)化了這種格局。人人都拿著攝像頭，尤其是突發(fā)事件的信息傳播，充分發(fā)揮了廣大網(wǎng)民的力量。直播不需要太高技術(shù)含量和專業(yè)積累，可操作性強(qiáng)，只要打開界面，點(diǎn)擊直播就可以全面、立體地呈現(xiàn)所看到的新聞現(xiàn)場，每個(gè)直播用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者，把觀眾帶進(jìn)此時(shí)此刻正在發(fā)生的事件中。

越來越多的直播平臺(tái)設(shè)置回放功能，傳統(tǒng)媒體記者也可以在直播平臺(tái)上觀看新聞第一現(xiàn)場，了解事實(shí)情況進(jìn)行后續(xù)報(bào)道。姚晨曾曬出直播做飯的視頻，騰訊娛樂新聞以“姚晨直播做飯家中內(nèi)景曝光 網(wǎng)友：這宅子也太低調(diào)了”為題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)人們的關(guān)注。錄播視頻可能會(huì)經(jīng)過剪輯、處理以至于不能更好的反映新聞?wù)鎸?shí)，直播則將這一困擾降到最低，移動(dòng)直播將越來越成為新聞報(bào)道“第一線”。

四、結(jié)語

從上傳個(gè)人小視頻的直播1.0時(shí)代，再到網(wǎng)頁端的“秀場”直播2.0時(shí)代，直播平臺(tái)如今已經(jīng)進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代。從形式的多樣化以及參與直播領(lǐng)域的人數(shù)暴增這一現(xiàn)象可以看出，人們對(duì)這一媒介形態(tài)是越來越認(rèn)同的。

網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比，有其自身的優(yōu)勢，其平臺(tái)的開放性、傳播及互動(dòng)的實(shí)時(shí)性、不可篡改的真實(shí)性獲得了網(wǎng)絡(luò)用戶的推崇，在名人形象塑造、企業(yè)營銷、新聞傳播等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。但其面臨的問題也不能忽視，主播準(zhǔn)入門檻低、良莠不齊；行業(yè)收益模式單一，違規(guī)現(xiàn)象頻發(fā)，監(jiān)管難；直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等。這些問題阻礙著更多用戶的進(jìn)入，也影響著直播行業(yè)的發(fā)展，如何解決這些問題，以一種更加好的姿態(tài)迎接全民直播時(shí)代的到來，是一項(xiàng)需要研究的重要課題。