開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇文化產(chǎn)業(yè)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

文化產(chǎn)業(yè)論文:傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)論文

1政策保障，健全法規(guī)，立法保護(hù)

蘇扇早已于2006年作為蘇州第一批非遺項目入選我國部級非遺目錄，這對蘇扇這一傳統(tǒng)手工技藝來說是一種評價，更是公眾對蘇扇的熱愛，蘇扇肩負(fù)著人們的期望。但普遍蘇州地區(qū)傳統(tǒng)工藝美術(shù)發(fā)展都不樂觀。2003年聯(lián)合國教科文組織通過了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，2004年8月，我國正式加入了此公約。2005年3月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》。6月，文化部組織召開了全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作會議，啟動了建立國家、省、市、縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系的工程。2005年12月，《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》下發(fā)。值此，蘇州政府多次出臺了相關(guān)的保護(hù)措施，甚至是立法措施。2012年，市政府出臺了《蘇州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展規(guī)劃》。對于促進(jìn)我市傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)地位和整體實力的較快提升起著重要作用。緊接著頒布《蘇州市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》，從制定地方法規(guī)的層面加強(qiáng)對傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)，形成傳承保護(hù)、人才培養(yǎng)、鼓勵創(chuàng)新、行為規(guī)范等制度體系。2014年1月起實施《蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提供法制保障。

2資金扶持，行業(yè)協(xié)會引領(lǐng)，提升品質(zhì)

為了促進(jìn)這些非遺項目得以更好的保護(hù)和傳承，蘇州市文廣新局每年從蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項資金中撥出三分之二用于名錄項目的搶救保護(hù)及項目傳承人的項目傳承資助和補(bǔ)助。此外，在國家和省每年撥付的非遺專項資金中也都有一定經(jīng)費用于對工藝美術(shù)類項目的扶持。政府的轉(zhuǎn)型升級專項中的平臺建設(shè)資金也向其重點服務(wù)和傾斜。2013年度蘇州市級財政專項資金項目申報指南中特別提出《蘇州市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展規(guī)劃》，凡工藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計、檢測、展示等類別的公共服務(wù)平臺項目可單列上報。發(fā)揮協(xié)會作用大力加強(qiáng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會建設(shè)，廣泛吸納從事工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、工作室、個體經(jīng)營戶和知名藝人、知名教育授藝者加入?yún)f(xié)會。凡組成工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的各門類，有條件的都可以在市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會下面成立分會或?qū)Ｎ瘯?。在蘇州工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會開展政府職能委托、轉(zhuǎn)移的試點，發(fā)揮協(xié)會作用，提升協(xié)會地位。

3搭建平臺，積極展示，擴(kuò)大影響

在傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)相對集中、集聚并初具規(guī)模的地區(qū)，鼓勵和支持當(dāng)?shù)卣案黝惷耖g資本投資建設(shè)研發(fā)、展示、銷售、培訓(xùn)等內(nèi)容的公共服務(wù)平臺，鼓勵搭建那些代表蘇州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)的分門類展銷平臺。針對傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)從業(yè)人員缺乏現(xiàn)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)所需的文化藝術(shù)、信息、市場、知識產(chǎn)權(quán)等知識，以及從事現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)運作的管理、資金運作等能力的問題，以中國工藝文化城為平臺開展各類交流活動，與中國工藝美術(shù)集團(tuán)公司對接，從而為全市的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展發(fā)揮好引領(lǐng)推動作用。蘇扇積極參與參展各類文化交流活動，例如中國工藝美術(shù)大展、蘇州市的傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會等，努力擴(kuò)大蘇扇的影響力和號召力。

4加大人才建設(shè)力度，建立校企合作機(jī)制，培養(yǎng)人才

圍繞加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大專業(yè)技藝人才、產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作人才和市場開拓經(jīng)營人才的培養(yǎng)力度。我們注重對現(xiàn)有初、中、高級從業(yè)技藝人員的再培訓(xùn)、再教育。同時大力加強(qiáng)和完善國家、省、市三級工藝美術(shù)大師（名人）申報、評審和命名工作。鼓勵和支持各類人才參與參評，以不斷培養(yǎng)壯大全市傳統(tǒng)工藝美術(shù)人才隊伍，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展打下堅實厚重的人才基礎(chǔ)。蘇扇有中國工藝美術(shù)大師1名、江蘇省非遺傳承人1名、市級傳承人1名、蘇州市工藝美術(shù)師十多位，形成了一支實力較為雄厚的蘇扇人才隊伍。此外，通過建立校企合作，解決工藝美術(shù)類項目后繼乏人的問題，地方職業(yè)院校和蘇扇項目，以設(shè)立課程等多種培養(yǎng)模式，培養(yǎng)傳承人才。蘇扇的部級非遺傳承人邢偉中和省級傳承人陳琴等多名工藝美術(shù)大師與專家和蘇州工藝美院、蘇州旅游與財經(jīng)高職校、吳少年活動中心等機(jī)構(gòu)之間培訓(xùn)合作、建立傳承基地。實踐證明，形式多樣的培養(yǎng)模式，對于培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的愛好者和后繼人才等方面有著積極意義，并且取得了較為突出的成果。

5保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵創(chuàng)新，打造品牌

根據(jù)我國著作權(quán)法規(guī)定，傳統(tǒng)工藝美術(shù)作品作為美術(shù)作品，受著作權(quán)法保護(hù)。高度重視包括傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年，市知識產(chǎn)權(quán)局專項資金引導(dǎo)資金支持中國工藝文化城創(chuàng)建蘇州市“正版正貨”示范單位，投入引導(dǎo)資金實施工藝美術(shù)版權(quán)服務(wù)平臺項目。充分發(fā)揮工藝美術(shù)版權(quán)服務(wù)平臺等作用，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化企業(yè)和從業(yè)人員加強(qiáng)自我保護(hù)，重視原版作品版權(quán)登記保護(hù)工作，將不斷鼓勵和引導(dǎo)工藝美術(shù)企業(yè)和從業(yè)人員注重創(chuàng)新發(fā)展，不斷開發(fā)新品種，研究新技藝，提高工藝美術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)性、觀賞性和附加值。鼓勵和支持企業(yè)采用先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級換代。蘇扇由原來的代加工轉(zhuǎn)為自己的品牌，“如意”牌檀香扇獲得了百年老字號的稱號、江蘇省著名商標(biāo)。當(dāng)前是社會繁榮文化產(chǎn)業(yè)興起的一個良好的發(fā)展機(jī)遇期，如何在新時代下對傳統(tǒng)工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)營造更好的生長土壤，培植更好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，打造更好的傳承沿襲平臺，這是蘇扇保護(hù)與傳承的歷史命題，也是非遺工作者的責(zé)任和義務(wù)。

作者：周敏 單位：蘇州旅游與財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

文化產(chǎn)業(yè)論文:文化主題公園與文化產(chǎn)業(yè)論文

一、文化振興與主題公園建設(shè)

文化軟實力是綜合國力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)振興是提升一國文化軟實力的必由之路。長期以來，文化和商業(yè)之間存在一道鴻溝，大眾普遍認(rèn)為文化應(yīng)該是超越功利、遠(yuǎn)離商業(yè)的。法蘭克福學(xué)派的霍克海默和阿多爾諾在20世紀(jì)40年代合著的《啟蒙辯證法(哲學(xué)片段)》中指出了發(fā)達(dá)資本主義國家的文化明顯具有工業(yè)化特征，是生產(chǎn)流水線的產(chǎn)物，為以后“文化產(chǎn)業(yè)”在理論與實踐層面上的探討和推進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。在現(xiàn)實生活中，資本將社會生活的一切領(lǐng)域包括文化層層裹挾，尤其是隨著科技的進(jìn)步，資本、文化、科技的互動日益增強(qiáng)，文化領(lǐng)域的商業(yè)化日益加劇，同時商業(yè)對于它的利用也越來越普遍，形成了“文化產(chǎn)業(yè)”的雛形。文化產(chǎn)業(yè)興起的第一股勢力是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，截止2013年，我國旅游總收入約2．95萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)約32．62億人次，國內(nèi)旅游收入約2．63萬億元，入境旅游人數(shù)約1．29億人次，旅游外匯收入約517億美元。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，即使面臨著經(jīng)濟(jì)萎靡等不利大環(huán)境，預(yù)計到2015年，全國旅游產(chǎn)業(yè)增加值可達(dá)2萬億元左右，約占GDP的4．8%，約占第三產(chǎn)業(yè)增加值的11%。文化主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)衍生出的一支具有多元性、復(fù)合型和互動性的特殊文化產(chǎn)品，具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。目前，眾多國家和地區(qū)都在積極挖掘特有文化資源、不斷拓展文化活力的基礎(chǔ)上把建設(shè)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕黝}公園做為提升文化軟實力的重要手段。從傳統(tǒng)意義上來說，歐洲是主題公園的發(fā)源地，最早可以追溯到古希臘、古羅馬時期人們通過戲法、舞蹈等形式吸引顧客而形成的一種新興的商品銷售方式。里程碑式的事件有以下兩點:1952年荷蘭的馬都拉夫婦為紀(jì)念兒子在海牙建立的“馬德羅丹小人國”，它的出現(xiàn)不僅體現(xiàn)了一種人文情懷，也獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。1955年沃爾特?迪斯尼建立的迪斯尼游樂園被視為現(xiàn)代文化主題公園的先驅(qū)。中國最早興建的文化主題公園是杭州以張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本的“宋城”(1979)，80年代中后期深圳錦繡中華的建立是中國文化主題公園發(fā)展史上的里程碑，其文化的獨特性、市場定位的準(zhǔn)確性、服務(wù)的完備化吸引了大量游客。90年代中國文化主題公園出現(xiàn)了建設(shè)熱潮，無錫三國城、北京世紀(jì)公園、蘇州樂園等相繼建立。21世紀(jì)初始蕪湖方特樂園、常州恐龍園等主題鮮明、特色凸顯、技術(shù)先進(jìn)、集教育觀賞、休閑娛樂于一體的文化主題公園更是如雨后春筍般興建起來。以上成功的案例，令人耳目一新，但是其背后是眾多文化主題公園的黯然神傷。近年來各地文化主題公園建設(shè)項目陸續(xù)上馬，規(guī)模不斷擴(kuò)大，種類不斷豐富，但是多是勞民傷財，既沒有烘托出主題，也沒有拉動經(jīng)濟(jì)，更沒有振興文化。中國現(xiàn)存的文化主題公園中，大約70%處于虧損狀態(tài)，只有10%處于盈利狀態(tài)。針對這一現(xiàn)狀，放眼文化產(chǎn)業(yè)振興的大背景，研究文化主題公園建設(shè)的緣起和發(fā)展極為重要。

二、中國文化主題公園建設(shè)存在的問題

1.主題選擇盲目趨同。

主題是文化主題公園的精神坐標(biāo)，如何樹立鮮明、獨特的主題是文化主題公園獲得成功的關(guān)鍵。約瑟夫?派恩等在定義優(yōu)秀的主題創(chuàng)意時，認(rèn)為有五大標(biāo)準(zhǔn)即:誘惑力、魄力、體驗互動、景點布局深化、空間時間感受。相比而言，我國眾多文化主題公園在主題選擇上機(jī)械、刻板，主要集中在以下六個方面:①“鬼斧神宮”主題;②中西景觀主題;③民俗風(fēng)情主題;④野生動物主題;⑤機(jī)械旅游主題;⑥海洋世界主題。很多文化主題公園的興建均缺乏科學(xué)的論證和深入的調(diào)研，在主題選擇上盲目與重復(fù)，很多都是對成功文化主題公園的模仿、復(fù)制，缺乏創(chuàng)新意識，無法形成自己的優(yōu)秀競爭力。這不僅造成資源的嚴(yán)重浪費，也導(dǎo)致了本地游客無法形成文化認(rèn)同，外地游客無法感受到文化異質(zhì)。在主題選擇上的盲目趨同，嚴(yán)重違背了約瑟夫?派恩提出的主題創(chuàng)意精神，嚴(yán)重阻礙了我國旅游業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.品牌建設(shè)觀念滯后。

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒提出，“品牌是符號、名稱、術(shù)語、標(biāo)志和圖案，或者他們之間的組合所形成的，用來識別企業(yè)或者產(chǎn)品供給消費群體的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且區(qū)別于競爭對手的同類產(chǎn)品或者服務(wù)。”可口可樂公司總裁也曾說過:即使可口可樂發(fā)生大火，燒的什么都不剩下了，至少它還有品牌，它還會興起。因此品牌形象是一種超越地域、文化、種族的潛在優(yōu)秀資源。文化主題公園作為具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重屬性的文化產(chǎn)品，其品牌建設(shè)與傳播更為重要。從游客的角度來說，良好的品牌形象能夠增加其心理上的信賴感，更好地滿足游客需求;從企業(yè)發(fā)展的角度來說，良好的品牌形象可以使企業(yè)獲得更多的資源傾斜和支持。品牌形象不僅包括品牌知名度，更包括品牌關(guān)系和溝通。文化主題公園的品牌建設(shè)和品牌價值提升，理應(yīng)注重方式方法。但是縱觀國內(nèi)的文化主題公園品牌建設(shè)，觀念較為落后，無視營銷學(xué)專家對品牌的定義及構(gòu)建路徑，即使在品牌宣傳的資金支出上下大功夫，也難以形成持續(xù)性的效果，游客對于文化主題公園的品牌形象仍然模糊。皮之不存，毛將焉附，其衍生的相關(guān)品牌建設(shè)也得不到保證，文化主題公園品牌形象的建立也就陷入了雷聲大雨點小的尷尬境地。

3.營銷方式單一。

美國著名未來學(xué)家阿爾文?托夫勒在《未來的沖擊》中曾預(yù)測到未來經(jīng)濟(jì)將是一種體驗經(jīng)濟(jì)。縱觀當(dāng)前各行業(yè)的發(fā)展，不論是星巴克咖啡的口味體驗還是移動互聯(lián)的游戲體驗都驗證了上述預(yù)測。約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩合著的《體驗經(jīng)濟(jì)時代》中指出:“體驗就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與值得記憶的活動。其中的商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出來的體驗是令人難忘的?！蔽幕黝}公園作為一種旅游休閑產(chǎn)品，更應(yīng)滿足游客的個性化體驗需求，而與游客的互動更是文化主題公園內(nèi)在生命力的體現(xiàn)。邁克?格勞迪對互動性的認(rèn)知做如下解釋:“如果能夠讓受眾或顧客提交自己的想法和內(nèi)容，才能夠和他們形成良性的互動。”關(guān)注互動就是關(guān)注營銷，互動營銷、體驗式營銷是文化主題公園發(fā)展的必由之路。然而，中國的文化主題公園管理者，忽視了產(chǎn)品和顧客的互動，忽視了顧客對產(chǎn)品的體驗，本質(zhì)上是放棄了在深度營銷中推介系列衍生產(chǎn)品，拓展知名度，贏得美譽度。

三、中國文化主題公園在建設(shè)的途徑

1.凸顯地域文化特色。

“文化是人類精神財富的積淀和智慧的結(jié)晶，是人類相互溝通、交流和認(rèn)同的產(chǎn)物?！比祟愡M(jìn)步的動力之一，源于文化異質(zhì)性所產(chǎn)生的文化競爭。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的大背景下，文化固然依賴經(jīng)濟(jì)提供一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時文化也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展的推動力?，F(xiàn)代文化主題公園是由“文化、創(chuàng)意、科技”有機(jī)結(jié)合而形成的，因此文化主題公園應(yīng)該突出地域特有的文化烙印。中國深圳市三大文化主題公園的成功源于其從不同角度體現(xiàn)文化特色:錦繡中華盡顯東方園林景觀文化的雅致;民俗文化村生動表現(xiàn)了我國民族文化的精髓;世界之窗則勾畫出西方文明的特色。中國地域廣袤，民族特色豐富，每個地方都有其獨特的、吸引游客的特色文化，只有深度挖掘這些特色文化，才能滿足人民日益增長的審美需求和審美體驗。文化主題公園作為一種備受大家青睞的休閑娛樂方式，其發(fā)展的重要契機(jī)是如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有機(jī)結(jié)合?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹保袊幕黝}公園的建設(shè)，要在與時俱進(jìn)的同時深入挖掘中國豐富的歷史、人文和民族特色，推進(jìn)現(xiàn)代文明的發(fā)展與進(jìn)步，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的振興。

2.打造品牌形象。

縱觀當(dāng)前競爭激烈的市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，打造品牌形象勢在必行。企業(yè)的品牌形象———這種存在于消費者心理感知中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品優(yōu)秀競爭力的重要體現(xiàn)。迪斯尼樂園品牌建設(shè)的成功在于，每一個分園都有自己獨具代表性的建筑和品牌形象，每一個游樂項目又都與特定的品牌形象緊密聯(lián)系，從而在游客游玩過程中潛在影響其對品牌形象的認(rèn)知，對游客產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。當(dāng)前，文化主題公園要凸顯品牌形象，提升品牌價值，應(yīng)該及時創(chuàng)造適合文化主題公園品牌發(fā)展的良好環(huán)境，動態(tài)評估文化主題公園的品牌價值，切實了解目標(biāo)市場需求，對評估結(jié)果加以總結(jié)和改進(jìn)，更好地完善品牌形象。品牌的建立和發(fā)展不是一蹴而就的，要落實過程管理:在文化、主題、科技互動的過程中，包裝產(chǎn)品，占領(lǐng)市場，樹立品牌形象，使品牌保持長久的生命力和持續(xù)發(fā)展的動力。

3.創(chuàng)新營銷組合方式。

美國著名旅游服務(wù)與營銷專家阿拉斯塔?莫里森在《旅游服務(wù)營銷》一書中提出，現(xiàn)代旅游服務(wù)營銷要在4P理論基礎(chǔ)上，把有關(guān)顧客參與的口碑營銷和在促銷中采用更多的感性驅(qū)動做為新的營銷手段。創(chuàng)新性的營銷組合已成為現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要保證。游客的體驗貫穿在與文化主題公園接觸的所有環(huán)節(jié)，體驗式營銷的突出特點是在滿足游客需求的前提下注重游客在消費前、消費中、消費后的體驗。丹麥的樂高公園，一個用320萬塊積木建成的小人王國，內(nèi)部設(shè)有專門的游客體驗工房，在工房中游客可以依照自己的想法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的改造，僅體驗工房的設(shè)計就使得樂高公園吸引了大量來自世界各地的游客。理論和實踐都在提醒中國文化主題公園在營銷組合的選擇上，要綜合運用事件營銷、活動營銷、口碑營銷等多種營銷方式。景觀游覽型文化主題公園，要充分發(fā)揮事件營銷可在短時間內(nèi)達(dá)到信息量最大化和最優(yōu)化傳播效果這一優(yōu)勢。游樂型文化主題公園則要與活動營銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)游客的參與互動。口碑營銷則由于其針對性強(qiáng)、發(fā)掘潛在游客的成功率高等優(yōu)勢適宜作為各類文化主題公園的營銷手段?，F(xiàn)階段，中國文化主題公園的發(fā)展只有在構(gòu)筑合理營銷組合的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特色，創(chuàng)新營銷手段，才能更好地吸引游客，提高游客重游率，從而帶動相關(guān)文化產(chǎn)品的開發(fā)，推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)在深刻認(rèn)識中國文化主題公園發(fā)展建設(shè)過程中產(chǎn)生問題的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，梳理文化主題公園發(fā)展歷史，把握文化主題公園的發(fā)展規(guī)律，在主題創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)和營銷方式創(chuàng)新上大做文章，創(chuàng)新發(fā)展理念，破解文化主題公園建設(shè)的一個又一個難題，提高文化主題公園的發(fā)展效益，實現(xiàn)文化主題公園又好又快發(fā)展。

作者：楊玄酯 單位：江蘇科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:老工業(yè)基地視域下文化產(chǎn)業(yè)論文

一、振興東北老工業(yè)基地視域下提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略考量

文化產(chǎn)業(yè)是在市場經(jīng)濟(jì)條件下具有文化屬性的一種產(chǎn)業(yè)類型，是兼具文化導(dǎo)向與市場取向的繁榮、發(fā)展社會主義文化的重要載體，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、不斷滿足人民群眾多層次、多樣化、多方面精神文化需求的重要途徑。提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力對東北老工業(yè)基地振興具有重要的戰(zhàn)略意義、現(xiàn)實意義和發(fā)展意義。

(一)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略要求

世界工業(yè)革命及其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整改造的歷史經(jīng)驗表明，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是老工業(yè)基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造轉(zhuǎn)型、升級換代的成功經(jīng)驗?！?0世紀(jì)70－80年代以來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是90年代之后，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度更加迅猛?！幕a(chǎn)業(yè)的巨大能量開始讓國際社會和各國政府刮目相看……”。與其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比而言，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在老工業(yè)基地調(diào)整改造、轉(zhuǎn)型升級中展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。東北三省對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)高度重視，特別是2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺以來，東北三省將文化產(chǎn)業(yè)定為戰(zhàn)略性支柱性產(chǎn)業(yè)，先后制定了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施。當(dāng)下，東北老工業(yè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正日益成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。

(二)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是振興東北老工業(yè)基地的現(xiàn)實要求

在新中國的工業(yè)發(fā)展史上，東北老工業(yè)基地曾經(jīng)占有舉足輕重的龍頭地位，其工業(yè)增加值和產(chǎn)品附加值在全國占有較大比重。20世紀(jì)90年代以來，東北老工業(yè)基地資源型經(jīng)濟(jì)模式、工業(yè)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已無法適應(yīng)東北老工業(yè)基地經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展的新需求。東北老工業(yè)基地的優(yōu)勢地位逐漸喪失，不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)具有可持續(xù)性、廣泛適用性和高附加值等優(yōu)點。東北老工業(yè)地區(qū)具有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的得天獨厚的資源優(yōu)勢、歷史基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)東北老工業(yè)基地振興的一種極佳的現(xiàn)實選擇。

(三)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是東北老工業(yè)基地可持續(xù)發(fā)展的必然要求

東北老工業(yè)基地文化產(chǎn)業(yè)影響逐步擴(kuò)大，正成為經(jīng)濟(jì)的新引擎。首先，新興文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)資源環(huán)保型產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。東北地區(qū)地處于中國緯度最高的位置，擁有得天獨厚的冰雪資源。發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，具有國內(nèi)其它地區(qū)所無法比拼的競爭優(yōu)勢。其次，新興文化產(chǎn)業(yè)符合資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求。東北地區(qū)擁有壯美的白山黑水，天然地形成了東北地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。第三，新興文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)東北老工業(yè)基地可持續(xù)性發(fā)展的新要求。東北老工業(yè)基地長期依賴本地的自然資源，大都是高消耗、高污染的產(chǎn)業(yè)類型，生態(tài)環(huán)境問題日益突出。資源型、重工業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式已無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大力發(fā)展冰雪旅游、文化創(chuàng)意等新興文化產(chǎn)業(yè)是東北老工業(yè)基地可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

二、振興東北老工業(yè)基地視域下提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢與劣勢分析

(一)提高東北老工業(yè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢分析

政策優(yōu)勢。黨和國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和東北老工業(yè)基地振興并出臺一系列扶持政策。我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出:要“推動文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)新的增長點”。黨的十七大明確將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略;《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》將文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與中國今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。黨的十八大提出，要使“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。2013年，國務(wù)院了《全國老工業(yè)基地調(diào)整改造規(guī)劃(2013－2022年)》(國函〔2013〕46號)，立足全局對振興東北地區(qū)老工業(yè)基地再次作出重大戰(zhàn)略部署。資源優(yōu)勢。東北老工業(yè)地區(qū)的環(huán)境資源和歷史人文資源，為文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，在旅游資源、人文景觀、基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。東北擁有我國特色鮮明的大森林、大湖泊、大界江、大山脈等天然養(yǎng)生旅游資源，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)著名，已經(jīng)成為避暑游的金字招牌。僅以部級風(fēng)景名勝區(qū)為例，黑龍江有3處，吉林有5處，遼寧有7處，在國內(nèi)具有獨特優(yōu)勢。區(qū)位優(yōu)勢。東北三省毗鄰俄羅斯、朝鮮、韓國、日本等國，是連接、溝通東北亞和歐洲之間里程最近的大陸橋的重要中間站和聯(lián)絡(luò)點，是中國東北地區(qū)進(jìn)行對外貿(mào)易和國際交往的重要通道及我國對東北亞地區(qū)開放的窗口。作為我國的老工業(yè)基地和糧食主產(chǎn)區(qū)，具有綜合化程度較高的工業(yè)體系、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，在資源、市場、技術(shù)等方面各有所長，成為繼珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)之后的第四大經(jīng)濟(jì)區(qū)，已經(jīng)形成了較成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈。人才優(yōu)勢。東北老工業(yè)地區(qū)高等學(xué)府、科研院所云集，文化機(jī)構(gòu)眾多，地域內(nèi)的知識儲備、智力密度、科技產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢明顯。擁有一批部級的文化大師;每萬人擁有國有企事業(yè)單位專業(yè)技術(shù)人員、在校大學(xué)生都排在全國第一位，為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供了寶貴的人力資源。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。東北老工業(yè)地區(qū)多民族的文化優(yōu)勢非常明顯，如滿蒙文化、金源文化等?！拔幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化生產(chǎn)力得以解放，文化創(chuàng)新力逐步增強(qiáng)，文化影響力持續(xù)提升?！睎|北老工業(yè)地區(qū)已將文化產(chǎn)業(yè)納入重點產(chǎn)業(yè)，“文藝演出市場活躍，地域特色明顯;動漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍”，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具備一定實力”。

(二)提高東北老工業(yè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的劣勢分析

文化產(chǎn)業(yè)體制改革不到位。東北三省一些支持文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)不夠完善;文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)定位不夠明晰;文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向、特色項目、服務(wù)品牌等亮點不夠突出;東北老工業(yè)地區(qū)的政策、資源、區(qū)位、人才、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及其產(chǎn)業(yè)潛力尚未發(fā)揮出來;產(chǎn)業(yè)管理模式及其機(jī)制還需要進(jìn)一步深化改革。文化產(chǎn)業(yè)總量相對不夠大。東北老工業(yè)地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展方向與布局等方面還存在一定欠缺;一些新興的文化消費項目與普通百姓距離較遠(yuǎn);文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平尚未成為東北老工業(yè)地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，在由文化大省向文化強(qiáng)省發(fā)展中的貢獻(xiàn)率還不夠大。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)。東北老工業(yè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)集聚延伸效應(yīng)不明顯;文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨同問題突出;大師級的高層次文化人才外流，特別是領(lǐng)軍式的文化產(chǎn)業(yè)高級復(fù)合型人才的流失造成文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)。

三、振興東北老工業(yè)基地視域下提高東北文化產(chǎn)業(yè)競爭力的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

(一)提高東北老工業(yè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的機(jī)遇分析

在市場機(jī)制與國家政策層面上，東北老工業(yè)地區(qū)具有政策優(yōu)勢。《全國老工業(yè)基地調(diào)整改造規(guī)劃(2013－2022年)》等黨和國家關(guān)于東北地區(qū)老工業(yè)基地調(diào)整改造的發(fā)展戰(zhàn)略以及一系列扶持、優(yōu)惠政策，為提高文化產(chǎn)業(yè)市場競爭力創(chuàng)造了發(fā)展環(huán)境。同時，文化產(chǎn)業(yè)作為資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮摹熬G色產(chǎn)業(yè)”，東北三省在振興老工業(yè)基地、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)惠的政策和措施。在市場需求與產(chǎn)業(yè)集群層面上，東北老工業(yè)地區(qū)具有后發(fā)優(yōu)勢。東北老工業(yè)地區(qū)的新興文化產(chǎn)業(yè)相對于傳統(tǒng)支柱性的工業(yè)、農(nóng)業(yè)而言，本身先天發(fā)育不足。與江浙、沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，東北老工業(yè)地區(qū)文化市場需求潛力較大，而文化產(chǎn)業(yè)市場培育不夠，文化產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)?；?yīng)尚未顯現(xiàn)。隨著東北老工業(yè)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)形勢向好發(fā)展，廣大人民群眾對文化產(chǎn)業(yè)的巨大市場需求不斷增加，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，在新起點上競爭的文化產(chǎn)業(yè)在集群效應(yīng)、品牌培育和市場建設(shè)等方面均有較大進(jìn)展，東北三省文化產(chǎn)業(yè)均保持了較快發(fā)展的良好態(tài)勢，后發(fā)優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。在市場活力與企業(yè)轉(zhuǎn)型層面上，東北老工業(yè)地區(qū)具有強(qiáng)大動力。在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，東北老工業(yè)地區(qū)的市場活力被激發(fā)，廣大人民群眾從事文化產(chǎn)業(yè)的積極性、主動性和創(chuàng)造性通過市場機(jī)制被激活。隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息技術(shù)的發(fā)展，動漫游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。東北老工業(yè)基地中的一些傳統(tǒng)的化工、能源、裝備制造業(yè)等企業(yè)搶抓發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，引領(lǐng)更多的資金投資到文化產(chǎn)業(yè)中來。東北老工業(yè)基地充分發(fā)揮科技優(yōu)勢，新建了一批大型文化產(chǎn)業(yè)園項目，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的實力，成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展為東北老工業(yè)地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

(二)提高東北老工業(yè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的挑戰(zhàn)分析

市場競爭的挑戰(zhàn)。東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)還處于比較薄弱的初創(chuàng)時期，與南方和沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)較為完備的文化產(chǎn)業(yè)相比還有一定的差距;在面臨國內(nèi)市場競爭的同時，還面臨經(jīng)濟(jì)全球化時代的國際市場競爭的壓力。同質(zhì)競爭的挑戰(zhàn)。東北老工業(yè)地區(qū)的東北大文化觀念尚未形成共識，東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨區(qū)域合作機(jī)制尚未形成，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局多有重合;東北地域相同的文化背景與相近的思維模式使得許多帶有“黑土文化”特色的文化產(chǎn)品趨同性嚴(yán)重。一些園區(qū)、基地內(nèi)的企業(yè)間定位不明確，產(chǎn)品差異化不明顯，一些文化企業(yè)有盲目經(jīng)營的傾向，哪種產(chǎn)品賺錢就一擁而上，造成東北老工業(yè)地區(qū)區(qū)域市場競爭的內(nèi)耗。創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。目前，東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以特色資源、文化產(chǎn)業(yè)園為主，創(chuàng)新能力不足，趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，出現(xiàn)當(dāng)紅產(chǎn)品扎堆的情況，造成同類產(chǎn)品大量產(chǎn)出、產(chǎn)能過剩;另一方面，東北地區(qū)沒有強(qiáng)大的文化自主研發(fā)能力，過多模仿其他地區(qū)成功經(jīng)驗，如最近幾年的電視選秀類節(jié)目，東北地區(qū)引進(jìn)的“大牌”多無疾而終。只有不斷自主創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，也才能創(chuàng)造出經(jīng)得起時間考驗的文化品牌。

四、振興東北老工業(yè)基地視域下提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展策略

東北老工業(yè)基地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在東北老工業(yè)地區(qū)的歷史和現(xiàn)實區(qū)情基礎(chǔ)上進(jìn)行的，其發(fā)展戰(zhàn)略絕不能照搬照抄其它地區(qū)的既有模式，“要樹立東北大文化發(fā)展觀念，繼續(xù)深化文化體制改革，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合文化資源，加大資金投入，提升文化科技含量，立足東北地域特色，積極推進(jìn)東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?

(一)做好文化資源保護(hù)與合理開發(fā)，充分發(fā)揮東北地區(qū)民族文化優(yōu)勢

用好振興東北老工業(yè)基地、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步完善和落實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，突破東北老工業(yè)基地以重工業(yè)為主的發(fā)展現(xiàn)狀，重視第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化特色旅游業(yè)帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們不能破壞性地開發(fā)生態(tài)環(huán)境資源，應(yīng)將這些文化產(chǎn)業(yè)資源通過上升為法律法規(guī)的高度來確保其不會損壞或消失。發(fā)展東北文化產(chǎn)業(yè)，必須要合理利用文化產(chǎn)業(yè)資源，走可持續(xù)性發(fā)展的道路。

(二)做好文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)和塑造，充分發(fā)揮東北地區(qū)人才集聚優(yōu)勢

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持。人才發(fā)展戰(zhàn)略是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐顯示:文化產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)秀就是人才的競爭。東北老工業(yè)基地具有較強(qiáng)的人才優(yōu)勢。我們應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢，人盡其才，為提高東北老工業(yè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力提供源源不斷的高素質(zhì)的人力資源保障。

(三)做好文化產(chǎn)業(yè)的科技支撐和資金保障，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主體自主創(chuàng)新優(yōu)勢

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的保證。文化產(chǎn)業(yè)作為最具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展水平增長最快的產(chǎn)業(yè)之一，自主創(chuàng)新的能力是必不可少的。對于東北老工業(yè)基地的文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新不僅僅是優(yōu)秀的競爭力的關(guān)鍵要素，更是在市場競爭中實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的必要條件。要不斷加大資金投入，盡可能地為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科技研發(fā)平臺，大力提升自主創(chuàng)新能力，提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，努力創(chuàng)建一批以自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意為優(yōu)秀的東北老工業(yè)基地的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

作者：孫鶴 于春梅 單位：齊齊哈爾大學(xué)馬克思主義學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:政產(chǎn)學(xué)研資介六位一體文化產(chǎn)業(yè)論文

一、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能

1．孵化功能。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)孵化器的功能。“六位一體”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以為新創(chuàng)文化企業(yè)的發(fā)展提供一系列所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，輔助和促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展。“六位一體”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)集群構(gòu)成不僅包括相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、提供高科技技術(shù)支持的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容企業(yè)，而且還包括具有經(jīng)濟(jì)管理、商品管理等方面豐富經(jīng)驗的公司。這些不同類型的企業(yè)構(gòu)成了一個多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈條網(wǎng)絡(luò)，因此可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間、企業(yè)之間的良性互動，并通過集群對周邊產(chǎn)生輻射效應(yīng)，促進(jìn)整個區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！凹质|北亞文化創(chuàng)意科技園”就是“六位一體”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的典型代表，是目前全國唯一的民營部級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是全國第一家擁有部級科技企業(yè)孵化器的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其目前已經(jīng)集聚了創(chuàng)意設(shè)計、動漫游戲、軟件及服務(wù)外包、新聞媒介、教育培訓(xùn)、金融機(jī)構(gòu)等企業(yè)近200家，搭建了“國家動漫游戲公共技術(shù)平臺”等十大公共服務(wù)平臺，并與長春建筑學(xué)院合作創(chuàng)辦了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院”和“東北亞文化產(chǎn)業(yè)研究院”，構(gòu)建了“政產(chǎn)學(xué)研資介”零距離整合，創(chuàng)建了一體化發(fā)展的多維服務(wù)環(huán)境，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，起到了產(chǎn)業(yè)孵化器的作用。

2．教育培訓(xùn)功能。

教育培訓(xùn)也是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有的重要功能，特別是那些依托高新區(qū)和大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這項功能顯得尤為突出。如吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園位于長春市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，并且毗鄰吉林大學(xué)和吉林動畫學(xué)院等知名高校，教育培訓(xùn)是該園區(qū)的一個主要功能。長春建筑學(xué)院是該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的合作方，其“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院”下設(shè)舞蹈、設(shè)計、視覺藝術(shù)、創(chuàng)意寫作、音樂、新聞、廣告、動畫、電視媒體及數(shù)字媒體等專業(yè)，為該園區(qū)及當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了大批文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

3．研發(fā)創(chuàng)新功能。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是研發(fā)及創(chuàng)新的重要基地。如吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園除了具有培育本地區(qū)創(chuàng)意人才的功能，同時其也是該地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)基地。吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園合作方長春建筑學(xué)院的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院”和“東北亞文化產(chǎn)業(yè)研究所”，其研發(fā)領(lǐng)域主要包括傳播設(shè)計、數(shù)字媒體、策略性廣告等。主要研究這些領(lǐng)域在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的實務(wù)發(fā)展及具體應(yīng)用等內(nèi)容，其研究成果也為政府部門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、相關(guān)政策制定等提供了依據(jù)。

4．促進(jìn)就業(yè)功能。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)集聚了眾多的相關(guān)企業(yè)，而企業(yè)的發(fā)展需要大量的相關(guān)人才的支持，因此文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為相關(guān)領(lǐng)域的人員提供了大量的就業(yè)機(jī)會。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)同時也是重要的消費場所，園區(qū)為各種藝術(shù)品的消費提供了諸多的機(jī)會。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)還在集會地點、戲曲影院、音樂廳、酒吧等公共空間為年輕人創(chuàng)業(yè)提供了大量的機(jī)會。

二、“政產(chǎn)學(xué)研資介”發(fā)展模式主體角色定位

“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式是我國目前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的高級模式，該模式立足于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以實現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新的新探索。“政產(chǎn)學(xué)研資介”發(fā)展模式的各主體之間關(guān)系是以政府為指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為中心，充分發(fā)揮研究機(jī)構(gòu)、高等院校、資本方以及中介機(jī)構(gòu)等各主體的相關(guān)作用。該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式注重“政產(chǎn)學(xué)研資介”各主體的有效銜接和良性互動，提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體實力，其最終目標(biāo)是使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中，各主體的作用不同，其定位以及承擔(dān)的角色也不同。

1．政府的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“政”是指政府。政府在“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中處于指導(dǎo)地位，其角色主要是作為各方的協(xié)調(diào)者與服務(wù)者。也就是政府為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)各主體營造良好的發(fā)展環(huán)境，主要包括制定政策法規(guī)、打造公平公正的競爭環(huán)境、營造合宜的社會文化氛圍等，從而使科技成果盡快實現(xiàn)市場化;政府要為各主體搭建信息溝通、技術(shù)咨詢、政策咨詢、技術(shù)支持的平臺，以及提供數(shù)據(jù)咨詢等，為“政產(chǎn)學(xué)研資介”模式的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的有效運行提供相關(guān)服務(wù);政府利用政策導(dǎo)向來約束各主體的行為，協(xié)調(diào)各主體間的關(guān)系，使該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的各個主體間能夠有效溝通、和睦相處，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

2．企業(yè)的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“產(chǎn)”是指企業(yè)。企業(yè)在“政產(chǎn)學(xué)研資介”各主體間的關(guān)系中處于優(yōu)秀地位，是創(chuàng)造科技成果的重要角色。文化企業(yè)在市場中直接面對消費者，因此其對科技成果的需求反映最迫切、最敏銳、也最真實，能及時、準(zhǔn)確地將市場的需求信息反饋給文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而保證文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)各主體能夠以市場為導(dǎo)向，將科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或者服務(wù)，最終實現(xiàn)自身的價值。

3．高等院校的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“學(xué)”是指高等院校。長期以來，我國高校一直承擔(dān)著科研和人才培養(yǎng)的重任，在積極參與國家的各項創(chuàng)新活動的同時也為各個行業(yè)培養(yǎng)了大量的各類人才。高等院校智力資源豐富，并擁有龐大、穩(wěn)定的高水平教學(xué)及科研教師隊伍，可以為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展輸送大量的各類優(yōu)秀人才，同時依據(jù)自身科研實力幫助文化企業(yè)解決眾多的發(fā)展難題。高等院校既要致力于人才培養(yǎng)，也要重視與政府和企業(yè)等主體的合作，使自己的研究成果能夠產(chǎn)業(yè)化?！罢a(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式可以為高等院校的科研成果順利進(jìn)入市場、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造條件。高等院校要積極尋求與文化產(chǎn)業(yè)界的合作，形成良性互動的促進(jìn)機(jī)制，使自己的科研成果轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，與市場實現(xiàn)對接，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置。

4．科研機(jī)構(gòu)的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“研”是指科研機(jī)構(gòu)?？蒲袡C(jī)構(gòu)是我國基礎(chǔ)研究的最主要承擔(dān)者，是我國技術(shù)創(chuàng)新的生力軍?？蒲袡C(jī)構(gòu)是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要參與者和合作者，既要為企業(yè)提供技術(shù)咨詢、技術(shù)成果、技術(shù)服務(wù)等，又要為政府的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定等提供高質(zhì)量的決策咨詢。在“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中，科研機(jī)構(gòu)承擔(dān)了大量前瞻性、基礎(chǔ)性、交叉性及戰(zhàn)略性的研究工作，為“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供智力支持。

5．資本方的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“資”是指資本方。資本方主要為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供資金支持。文化產(chǎn)業(yè)科技成果的研發(fā)和市場化發(fā)展需要大量的資金投入，因此離不開資本方的參與。我國的資本市場經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，當(dāng)前中小企業(yè)的直接融資渠道有股票融資、債券融資、民間融資等。社會風(fēng)險資本公司是國外發(fā)達(dá)國家高科技創(chuàng)業(yè)型公司早期孵化資本的提供者，風(fēng)險資本是一種以私募方式募集資金，以公司等組織形式設(shè)立，投資于未上市的新興中小型企業(yè)的一種承擔(dān)高風(fēng)險、謀求高回報的資本形態(tài)。風(fēng)險資本一般都支持增長勢頭強(qiáng)勁，發(fā)展前景良好，并可以成為新的經(jīng)濟(jì)增長點的新興行業(yè)，而我國的文化產(chǎn)業(yè)就屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。如“吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園”屬于民營企業(yè)，是由民營資本全資打造并整合多方面優(yōu)勢資源而創(chuàng)辦的民辦公助的新型企業(yè)。目前社會風(fēng)險資本已成為該園區(qū)融資活動的重要支持力量。這種企業(yè)能使民營資本和政府資源優(yōu)勢組合，從而形成符合市場規(guī)律、適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈活機(jī)制。

6．中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的角色定位。

該文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中的“介”是指中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。中介服務(wù)機(jī)構(gòu)為宣傳和推介“政產(chǎn)學(xué)研資介”合作的新進(jìn)展、新成果、新做法、新經(jīng)驗搭建科技平臺，發(fā)揮橋梁紐帶作用?！罢a(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，企業(yè)是優(yōu)秀主體，科研院所和大專院校是提供科研成果和人力資源的依托，政府管理部門是宏觀調(diào)控中樞，而中介服務(wù)機(jī)構(gòu)則是實現(xiàn)知識快速轉(zhuǎn)移和促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化與推廣的中間環(huán)節(jié)。中共中央、國務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展高科技，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的決定》中明確提出“大力發(fā)展科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)”。因此在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，健全文化中介服務(wù)體系，引導(dǎo)文化中介服務(wù)業(yè)快速健康發(fā)展，提高文化中介的服務(wù)質(zhì)量，充分發(fā)揮以民間為主體的溝通、交流、協(xié)調(diào)、合作，充分發(fā)揮文化中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的重要作用。

三、“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展策略

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“政產(chǎn)學(xué)研資介”發(fā)展模式要求其各主體形成一個有機(jī)的整體，其建設(shè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要有計劃、有步驟地逐步推進(jìn)，協(xié)調(diào)和規(guī)范好各方的關(guān)系。

1．建立以政府為指導(dǎo)的協(xié)調(diào)機(jī)制。

文化企業(yè)對文化產(chǎn)品、服務(wù)、相關(guān)技術(shù)及創(chuàng)新等具有廣泛的需求，但大部分文化企業(yè)都比較弱小，在人力、科研、資金等方面都缺乏實力，而高等院校和科研院所則可以為企業(yè)提供人力資源及相關(guān)科研成果，資本方可以為企業(yè)解決資金問題，但要將文化企業(yè)的現(xiàn)實需求與資本方、科研院所和高等院校所擁有的資源整合起來，則需要中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和政府的參與。政府在各方協(xié)調(diào)中應(yīng)該起到指導(dǎo)的作用，通過各種方式與手段協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，實現(xiàn)科研成果、人力資源、資金等要素有效合理地流入文化企業(yè)，使科研成果能夠順利產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)各主體共贏的發(fā)展局面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展。

2．建立以市場需求為導(dǎo)向的資源配置體系。

在“政產(chǎn)學(xué)研資介”六位一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式中各主體之間是一個密切聯(lián)系的通路系統(tǒng)，企業(yè)只有及時準(zhǔn)確地捕捉到市場的真正需求，并將這些需求信息及時準(zhǔn)確地傳遞給高等院校和科研院所，使高等院校和科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)和人才培養(yǎng)有針對性，才能確保企業(yè)獲得需要的人才、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等，才能使科研成果順利產(chǎn)業(yè)化，使企業(yè)、高等院校和科研機(jī)構(gòu)三方實現(xiàn)共贏。當(dāng)然在以市場需求為導(dǎo)向的資源配置過程中也不能缺少資本方和中介方以及政府的參與，資本方為科研成果的產(chǎn)業(yè)化提供必要的資金，中介方為各方提供相關(guān)的信息、咨詢等服務(wù)，政府則負(fù)責(zé)主要問題的協(xié)調(diào)和溝通等，確保整合各方資源，更好地滿足市場的需求。

3．培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展需要的復(fù)合型人才。

文化產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，人才問題一直是困擾和制約其發(fā)展的一個重要因素。因此要培養(yǎng)既懂文化產(chǎn)業(yè)理論、技術(shù)，又懂管理的復(fù)合型人才。高等院校與科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理部門及各相關(guān)企業(yè)密切聯(lián)系，并進(jìn)行充分調(diào)研，與企業(yè)合作培養(yǎng)亟需的各類人才。在人才培養(yǎng)的過程中政府需要給予一定的政策和資金等支持，確保人才培養(yǎng)計劃能夠順利實施，為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展提供人力資源保證。

4．建立各方利益保障體系。

“六位一體”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式的順利實施，需要有效保護(hù)各方利益。只有真正實現(xiàn)各方風(fēng)險共擔(dān)，實現(xiàn)各方利益共贏，才能確?！傲灰惑w”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)順利發(fā)展。在“六位一體”的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過程中不可避免地因為利益分配問題而產(chǎn)生各種摩擦和沖突，因此能否合理保護(hù)各方的利益就成為合作能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。政府一方面應(yīng)完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，制定技術(shù)、人才等要素入股的相關(guān)政策法規(guī)，以保障各方合作能夠無障礙進(jìn)行，確保各方利益不受損害，并獲得合理的收益。另一方面要以市場為手段，完善監(jiān)督制度，建立一個科學(xué)、有效、規(guī)范的利益分配機(jī)制，并使這一機(jī)制得到嚴(yán)格的貫徹執(zhí)行。園區(qū)管理部門要對各方投入的資金、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素加強(qiáng)風(fēng)險評估和監(jiān)管，以充分發(fā)揮各合作要素本身的激勵和收益分配功能，建立參與各方利益共享和風(fēng)險共擔(dān)機(jī)制，激活合作各方自身的優(yōu)勢資源，調(diào)控合作風(fēng)險，從而保障合作具有可持續(xù)性。

作者：孫寶慶 孫愛東 單位：長春建筑學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:實習(xí)基地建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)論文

一、文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展要求高校加強(qiáng)實習(xí)基地建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)管理是一門理論和應(yīng)用相結(jié)合的交叉學(xué)科，需要很強(qiáng)的應(yīng)用能力。因此只了解外在文化生態(tài)的相關(guān)環(huán)節(jié)，依靠單一的校內(nèi)培養(yǎng)，是無法勝任的。在與企業(yè)的交流中，企業(yè)的困惑之一就是學(xué)生上手慢，溝通與應(yīng)急能力差，實踐能力明顯不足。目前企業(yè)需求與高校的人才培養(yǎng)出現(xiàn)了明顯的偏差。高校吸收中外優(yōu)秀管理經(jīng)驗，構(gòu)建適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的校企協(xié)同培養(yǎng)的實習(xí)基地，是一項創(chuàng)新又具有重要意義的工作。

二、高校文管專業(yè)實習(xí)基地建設(shè)現(xiàn)狀分析

（一）作用有限

現(xiàn)有實習(xí)基地模式是高校與基地簽訂合同，學(xué)生在大四實習(xí)期間可以優(yōu)先選擇實習(xí)基地，但僧多粥少，多數(shù)實習(xí)基地不能容納較多的學(xué)生參與實習(xí)，致使諸多基地成為有名無實的空頭基地。學(xué)生找不到適合自己專業(yè)的實習(xí)基地，自行尋找的公司常常與專業(yè)完全不對口，甚至根本沒有真正參與工作，只是掛名實習(xí)。加上文化產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍較大，就業(yè)口徑較寬，學(xué)生興趣點不同，有限的實習(xí)基地?zé)o法滿足學(xué)生需求。

（二）投入不足，管理落后

除了校內(nèi)教學(xué)，校外實習(xí)基地的建設(shè)與管理需要投入大量的人力、物力與財力，尤其在校外實習(xí)基地進(jìn)行人才培養(yǎng)活動時，高校要花費建設(shè)、管理及其他費用，成本太高，經(jīng)費出現(xiàn)嚴(yán)重不足。加上一般高校院系沒有專人負(fù)責(zé)與共建單位的溝通聯(lián)系，對實習(xí)基地的概況、能承擔(dān)的實習(xí)項目、規(guī)模容量、基本設(shè)施等資料檔案掌握不全；教務(wù)處缺乏對全校實習(xí)基地建設(shè)的總體規(guī)劃、協(xié)調(diào)、檢查和評估，也是高校實習(xí)基地建設(shè)及校企協(xié)同培養(yǎng)模式的主要障礙。

（三）基地自身支持力度不大

由于工作任務(wù)繁重，競爭壓力大，管理人員不足，不少企業(yè)不愿意接納實習(xí)學(xué)生，尤其是一些中小企業(yè)，即使礙于人情接納實習(xí)生，也不會讓實習(xí)生真正進(jìn)入工作狀態(tài)。有些企業(yè)是項目制運作，學(xué)生可能在項目組工作較好，但由于學(xué)校課程的原因突然離開，企業(yè)損失會更大。因此作為基地的企業(yè)對校企合作辦學(xué)的模式興趣不大，有些實習(xí)基地甚至變成了觀光、游覽基地。

（四）實習(xí)內(nèi)容陳舊，教學(xué)模式單一

在實踐教學(xué)方面，實習(xí)教學(xué)內(nèi)容與企事業(yè)工作內(nèi)容脫節(jié)的情況常常存在。高校實踐教學(xué)計劃安排剛性，沒有體現(xiàn)專業(yè)特色及共建單位工作的特殊性。長期以來，知識本位的價值觀在我國高校占據(jù)主導(dǎo)地位，強(qiáng)調(diào)以課堂理論教學(xué)為主，而把實習(xí)教學(xué)視為其附屬與補(bǔ)充，所占課時與學(xué)業(yè)分較少；校內(nèi)實踐教學(xué)指導(dǎo)教師多數(shù)是從學(xué)校到學(xué)校，本身實踐動手能力不強(qiáng)，加上學(xué)校的煩雜瑣事，無法帶學(xué)生到實習(xí)基地完成實習(xí)任務(wù)；實習(xí)基地的指導(dǎo)教師則由于精力、報酬、教學(xué)經(jīng)驗有限，也不樂意協(xié)助學(xué)校指導(dǎo)學(xué)生?？傊?，現(xiàn)有實習(xí)基地的建設(shè)與管理存在諸多空白區(qū)域，如何加強(qiáng)實習(xí)基地建設(shè)，強(qiáng)化基地管理，使學(xué)生真正落實實習(xí)工作，已成為高校亟待解決的重要課題。

三、高校文管專業(yè)實習(xí)基地建設(shè)發(fā)展新思路

（一）借鑒國外做法

在歐美許多大學(xué)，專業(yè)實踐或?qū)嵙?xí)都有正規(guī)的教學(xué)計劃，有較高學(xué)分。美國有的工科院校規(guī)定，大學(xué)生在大學(xué)4年學(xué)習(xí)期間要花15個月的時間在工廠、企業(yè)學(xué)習(xí)。許多大學(xué)開展與企業(yè)合作教育模式，如安提亞克學(xué)院就是將學(xué)生的學(xué)習(xí)與社會實踐定期轉(zhuǎn)換，每個學(xué)生都必須按照規(guī)定的“學(xué)習(xí)—實踐—學(xué)習(xí)”的方式完成學(xué)業(yè)，要求每個畢業(yè)生都應(yīng)當(dāng)具有在多部門、多領(lǐng)域工作的實際經(jīng)驗，實踐學(xué)分占相當(dāng)大的比重。在歐洲，為彌補(bǔ)傳統(tǒng)學(xué)校教育的不足，文化企業(yè)也參與辦學(xué)。早在1999年，法國著名的瘋影動畫公司就將長期耕耘動畫的熱情擴(kuò)大至整合教學(xué)體系及維護(hù)精致藝術(shù)創(chuàng)作兩項主軸上，成立了歐洲炮提葉動畫電影學(xué)校，但學(xué)校的性質(zhì)依然是財務(wù)獨立的大學(xué)，并非是簡單的瘋影人才訓(xùn)練班。著名導(dǎo)演、攝影師、電影配樂家、電影發(fā)行人員、文學(xué)教授、劇作家與演員，都曾推開學(xué)校大門，與學(xué)員們分享創(chuàng)作經(jīng)驗。英國阿德曼動畫公司與英格蘭西部大學(xué)合作展開培訓(xùn)計劃。校企合作的模式將合作教育功能從單一提高學(xué)生的動手能力，拓展到促進(jìn)學(xué)生綜合素質(zhì)提升的領(lǐng)域，顯示了廣闊的前景。

（二）確立校企協(xié)同培養(yǎng)的機(jī)制

1.確立實踐第一的思想。

國家教育部的改革方向已經(jīng)明確：普通高等院校將有600多所轉(zhuǎn)向職業(yè)教育，轉(zhuǎn)型的大學(xué)本科院校占高校總數(shù)的50%。這意味著，普通高校傳統(tǒng)的課堂為主的教育模式已經(jīng)嚴(yán)重不能滿足業(yè)界的需求，即使是不強(qiáng)制轉(zhuǎn)型，高校也要將實踐教學(xué)的理念放在第一位。在這一指導(dǎo)思想下，實習(xí)基地的創(chuàng)新建設(shè)將逐步提上高校的教改日程。

2.設(shè)計一套嚴(yán)密的協(xié)同培養(yǎng)方案，這也許是目前高校遇到的最大困惑。

目前學(xué)校面臨統(tǒng)一管理的問題，由于實習(xí)基地的工作項目與內(nèi)容不一，因此在實踐時間上，學(xué)?？梢苑艡?quán)給每個院系。學(xué)生參與的實踐項目都可以算做實踐學(xué)分，不一定是泛泛而談的統(tǒng)一書面報告。當(dāng)實習(xí)基地有項目需求時，及時派遣學(xué)生參與，當(dāng)作個人的實踐、實習(xí)或創(chuàng)新學(xué)分，學(xué)生參與項目的熱情也較高。比如湖南商學(xué)院文管系與湖南藝術(shù)玩家簽約實習(xí)基地，當(dāng)藝術(shù)玩家要舉辦大型藝術(shù)展覽活動時，學(xué)生會參與到布展、策展、接待的活動中去。遺憾的是，雖然在實踐活動中得到較好的鍛煉，因為不算學(xué)分，導(dǎo)致有些學(xué)生的參與熱情受到打擊。還有實習(xí)時間的安排也要合理?，F(xiàn)行的體系是學(xué)生大四第二學(xué)期開始實習(xí)，一般是八周，八周以后，學(xué)校強(qiáng)制學(xué)生返校參加畢業(yè)論文答辯等事宜。對學(xué)生而言，進(jìn)退兩難，一方面是逐漸上手的工作，一方面是不得不面對的畢業(yè)論文。逼不得已，許多學(xué)生放棄了已經(jīng)可以簽約就業(yè)的公司，待完成畢業(yè)論文之后再重新尋找工作單位。這種情況為眾多企業(yè)所詬病，也是校企之間持續(xù)性的矛盾所在。如何改變這種狀況，急需學(xué)校修改培養(yǎng)計劃與方案，提前畢業(yè)答辯，延長實習(xí)時間，或修改本科畢業(yè)論文形式，將實習(xí)單位的項目成果作為最終的評判標(biāo)準(zhǔn)，由老師親自去單位調(diào)查。

3.實習(xí)基地的選擇與就業(yè)的掛鉤問題。

如何真正發(fā)揮實習(xí)基地的就業(yè)導(dǎo)向，需要高校領(lǐng)導(dǎo)與教師經(jīng)常與實習(xí)基地溝通，為學(xué)生搭建真正有用的平臺而不是使基地流于形式。這一點湖南商學(xué)院的文管專業(yè)做的較好。該校文管專業(yè)自2009年初辦以來，已有兩屆畢業(yè)生，由于是小班教學(xué)，課堂操作比較靈活，教師經(jīng)常帶學(xué)生到各個相關(guān)企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交流，給學(xué)生牽線搭橋。許多企業(yè)雖然沒有正式簽約實習(xí)基地，但對學(xué)生發(fā)揮了非常重要的作用，甚至有企業(yè)自愿為優(yōu)秀學(xué)生提供獎學(xué)金，獲獎學(xué)金的同學(xué)日后可優(yōu)先在企業(yè)工作，這也是校企協(xié)作的一個方面。目前該系已取得湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品公司、湖南省國際商品拍賣有限公司、湖南臻紀(jì)文化傳播公司、湖南省博物館、湖南書畫研究院畫廊、美廬美術(shù)館、長沙市湖湘文化藝術(shù)品大市場等藝術(shù)市場相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持，已正式簽約五所實習(xí)基地。這些單位在項目運作或招兵買馬之際，也會優(yōu)先考慮該校教師推薦的學(xué)生；畢業(yè)生進(jìn)入這些單位工作之后，表現(xiàn)搶眼，也為下一屆的畢業(yè)生提供了更好的就業(yè)平臺。在文管師生的共同努力之下，校企協(xié)同的合作模式進(jìn)入實質(zhì)階段。

四、結(jié)語

總之，校企協(xié)同的實習(xí)基地建設(shè)需要多方的努力，政府、高校、企業(yè)、教師都發(fā)揮著非常重要的作用。政府需要重新修訂針對高校的評價標(biāo)準(zhǔn)與方向，高校需要調(diào)整教學(xué)計劃與方案，加強(qiáng)實踐環(huán)節(jié)，實踐時間與學(xué)分靈活制定，對教師的考核少些論文科研，多些實踐掛職。企業(yè)也加強(qiáng)與高校的聯(lián)合，提高自身對人才的培養(yǎng)意識與接納實習(xí)人才的積極性，有問題多與學(xué)校溝通而不是隨意拒絕留人。對教師而言，新的模式提出了新的要求，不能只關(guān)注課堂教學(xué)和科研項目，要將科研項目與學(xué)生的實踐教學(xué)結(jié)合起來，“用腳做學(xué)問”，加強(qiáng)與企業(yè)的交流合作，既使科研不再紙上談兵，又應(yīng)對了實踐第一的教學(xué)新思路，真正做到了產(chǎn)、學(xué)、研一體化。這樣，中國的高等教育，才能以不變應(yīng)萬變。

作者：趙小波 單位：湖南商學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:人才成長視角下文化產(chǎn)業(yè)論文

1文化產(chǎn)業(yè)人才概述

1.1文化產(chǎn)業(yè)人才劃分及其特征

通過上述對文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的描述，從價值創(chuàng)造視角對文化產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行劃分，進(jìn)而將其分為創(chuàng)意型、管理型、經(jīng)營型、內(nèi)容型等四類人才。其中創(chuàng)意型人才處于價值鏈金字塔頂端，具有數(shù)量少、創(chuàng)意思維豐富、能夠創(chuàng)造市場需求等特征，該類人才是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)秀；經(jīng)營型人才位于金字塔結(jié)構(gòu)頂端的下一級，具有較強(qiáng)的市場推廣能力、維護(hù)客戶需求的能力等特征，是促進(jìn)市場有序發(fā)展的主導(dǎo)力量；管理型人才處于價值鏈金字塔的中部，具有有效整合和利用資源的能力、推動團(tuán)隊協(xié)作意識等特征，是產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的內(nèi)在保障；內(nèi)容型人才位于價值鏈金字塔的底部，具有較高的文化素養(yǎng)、過硬的專業(yè)技術(shù)、追求卓越的意識等特征，是文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

1.2人才成長及其影響因素

我國著名社會學(xué)家鄭杭生認(rèn)為，一個人的成長過程，不僅是一個從“生物人”向“社會人”轉(zhuǎn)變的過程，而且也是一根內(nèi)化社會價值標(biāo)準(zhǔn)、學(xué)習(xí)角色技能、適應(yīng)社會生活的過程。人才作為特殊的“人”，自然具有一般人具有的共性的成長過程。當(dāng)然，人才成長是一個相對漫長而又復(fù)雜的過程。因此，學(xué)術(shù)界都比較認(rèn)同“人才成長是指在一定的社會條件下，以創(chuàng)造性實踐為中介、內(nèi)外諸因素相互作用的綜合效應(yīng)”的定義。李維平把人才成長分為自在、自為兩個階段，在自在階段人才的成長主要靠外部的灌輸和引導(dǎo)；在自為階段，人才成長主要靠自身的探索和追求，是為目標(biāo)和理想所驅(qū)使，是能動的。同時他認(rèn)為，興趣驅(qū)動、利益驅(qū)動和責(zé)任驅(qū)動這三種驅(qū)動模式共同作用于人才的成長過程。由以上論述可知，人才成長的界定與影響人才成長的因素是密不可分的。研究人才成長的影響因素比較具有代表性的是前蘇聯(lián)教育家凱洛夫提出的“三因素論”，他把影響人才成長和發(fā)展的因素歸結(jié)為遺傳、環(huán)境和教育三個方面，同時他提出遺傳為人才的成功與發(fā)展提供物質(zhì)和潛在可能；環(huán)境對人才的成長具有決定性作用；學(xué)校教育對人才成長起主導(dǎo)作用。很多學(xué)者認(rèn)可這一觀點，但其也有自身致命的缺陷：它忽視了實踐活動對人才成長的作用。這顯然和馬克思?xì)v史唯物主義人才觀是背道而馳的。正是認(rèn)識到了這一點，國內(nèi)學(xué)者葉忠海提出，人的內(nèi)在因素是人才成長的根據(jù)；外在因素是人才成長的必要條件；而創(chuàng)造實踐是人才成長的根本途徑或手段。結(jié)合系統(tǒng)論的觀點，郭新艷進(jìn)一步指出，人才成長的內(nèi)在因素是由生理因素和心理因素兩大系統(tǒng)構(gòu)成，心理因素又由智能因素子系統(tǒng)和非智能因素子系統(tǒng)構(gòu)成；人才成長的外部因素是指人才主體在時空上賴以存在和發(fā)展的外部環(huán)境，即指影響和制約人才主體系統(tǒng)活動和發(fā)展的外在系統(tǒng)，主要包括社會環(huán)境、(人才)政策、教育等因素。孟獻(xiàn)麗，王玉鵬認(rèn)為人才的思維能力在其成才過程中起著支配和調(diào)節(jié)的作用：思維能力是人才內(nèi)在因素和成長成果的中介部分，是促進(jìn)人才內(nèi)在因素轉(zhuǎn)化為成果的橋梁，可以使人才將接受到的外界新知識、新信息、新能力內(nèi)化到人才的頭腦中去，從而提高人才的內(nèi)在素質(zhì)，促進(jìn)其成長?？傮w而言，學(xué)者們對人才影響因素的研究主要集中在人才內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個方面，然而對于具體某個因素是如何影響人才成長的，不同類型的人才其成長的影響因素有何差異，學(xué)者們的研究則很少涉及。

2文化產(chǎn)業(yè)人才成長的影響因素

筆者在回顧前人對人才成長影響因素研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)自身的特點，從人才自身條件、外界環(huán)境和工作實踐等三個層面入手，挖掘其中四類文化產(chǎn)業(yè)人才成長的關(guān)鍵影響因素并對其影響路徑進(jìn)行深入探討。

2.1自身條件層面的影響因素

自身條件作為內(nèi)因是文化產(chǎn)業(yè)人才成長的基礎(chǔ)，其中它又可以分為智力因素和非智力因素兩個維度。文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，其形成的根本原因在于人的創(chuàng)造性，即人們用新穎的方式產(chǎn)生新的、有社會價值的文化產(chǎn)品或服務(wù)。創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)了人才的智力特征而且也具有某種人格特性，因而它在文化產(chǎn)業(yè)人才成長中起到了舉足輕重的作用。單純的智力維度主要包含人才的知識經(jīng)驗、技能水平和創(chuàng)造性思維等因素，單純的非智力維度主要包含道德品格、意志力、興趣、身體素質(zhì)等因素。對于文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意型人才而言，顧名思義，創(chuàng)造性思維對其成長和發(fā)展是至關(guān)重要的；根據(jù)該人才的特征以及在文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位可知，創(chuàng)造性思維直接決定了其能否提出好的創(chuàng)意，進(jìn)而影響文化產(chǎn)業(yè)價值源頭的產(chǎn)生。當(dāng)然，創(chuàng)造性思維也不是與生俱來的，需要經(jīng)歷一定的量變過程，這個過程也就是相關(guān)知識經(jīng)驗的積累過程。結(jié)合產(chǎn)業(yè)自身特點，創(chuàng)意型人才需對國內(nèi)外傳統(tǒng)文化、流行文化有很深的造詣或見解，從而在具備大量文化知識的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和整合，最終形成“消費”文化。在非智力因素方面，興趣作為最好的老師，是提高創(chuàng)意型人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新效率的動力，即該類人才要對涉及文化產(chǎn)業(yè)的知識具備濃厚的興趣。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型人才同樣需要具備一定的創(chuàng)造性思維，這主要是體現(xiàn)在捕捉和滿足消費者需求營銷工作中；創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)中，營銷手段的創(chuàng)新也將會提高文化產(chǎn)業(yè)的附加值。比如，文化旅游產(chǎn)業(yè)通過多渠道廣告宣傳以及“文化營銷”等手段能吸引大量的游客。創(chuàng)造性思維的發(fā)揮需要依附于厚實的營銷知識，所以熟練掌握相關(guān)知識是發(fā)揮創(chuàng)造性思維的前提。另外，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型人才作為文化產(chǎn)業(yè)的窗口，需要與顧客建立良好的關(guān)系，要想與顧客建立良好的關(guān)系，良好的道德品格必不可少。因為它不僅關(guān)系到經(jīng)營型人才能否健康成長，而且關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。文化產(chǎn)業(yè)管理型人才主要從事內(nèi)部的資源配置和任務(wù)分配等工作，需要對產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類人員的權(quán)責(zé)關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，因而嫻熟的溝通技能對文化產(chǎn)業(yè)管理型人才來說不可或缺。比如，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)趨向于扁平化，管理方式需以員工為中心。因而，管理者更應(yīng)該注重與員工的有效溝通。另外，由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，文化產(chǎn)業(yè)管理人才需要具有清晰的道德底線與強(qiáng)烈的責(zé)任感，這樣才能與社會大眾真正實現(xiàn)雙贏。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容型人才主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，故須具備相應(yīng)的技術(shù)能力。同時，創(chuàng)造性思維的重要性也體現(xiàn)在內(nèi)容型人才的工作中，一個好的創(chuàng)意需要去落實才能真正創(chuàng)造價值，內(nèi)容型人才在具體熟練操作的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能產(chǎn)生更大的效益。

2.2外界環(huán)境層面的影響因素

外界環(huán)境層面的因素對于文化產(chǎn)業(yè)四類人才成長作用路徑而言是基本一致的，它主要包括家庭環(huán)境、教育環(huán)境和社會環(huán)境三個大的維度。家庭環(huán)境可分為家庭受教育程度、家庭經(jīng)濟(jì)條件、家庭結(jié)構(gòu)和父母行為四個影響因素，它們主要影響人才早期的成長。家庭的受教育程度即指家長自身知識水平的高低，一般而言，家長受教育水平越高，向孩子傳遞的有用信息越多，從而幫助他們養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和正確的價值觀。從物質(zhì)層面來說，家庭經(jīng)濟(jì)條件是保障孩子身體素質(zhì)和學(xué)習(xí)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)。家庭結(jié)構(gòu)也會影響個人的成長，比如獨生子女或單親家庭的孩子可能更早的學(xué)會自立、子女?dāng)?shù)量較多家庭的孩子溝通、協(xié)作能力較強(qiáng)等等。毋庸置疑，父母的行為在人才的成長過程中扮演著很重要的角色，“子不教，父之過”、“孟母三遷”等就很好的詮釋了這一觀點。教育環(huán)境主要包括學(xué)校背景、教育理念、師資水平等方面的因素，人才成長的過程是不斷學(xué)習(xí)的過程，而學(xué)習(xí)的主要方式是教育。這里的學(xué)校背景指的是學(xué)校的底蘊、歷史和人文環(huán)境。一個具有深厚文化底蘊的大學(xué)會有濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和環(huán)境，其優(yōu)良的傳統(tǒng)會深深影響其中的學(xué)習(xí)者。教育理念是指教育思想、理論和觀念，這對人才價值觀的形成意義非凡。同志在北大提出了“教育創(chuàng)新”的理念，為我國創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)奠定了堅實的教育基礎(chǔ)。“師者，傳道授業(yè)解惑也”，教師是人類文化科學(xué)知識的傳播者，對于學(xué)生智力的開發(fā)和系統(tǒng)知識的構(gòu)建起主導(dǎo)性作用。從某種程度上來說，老師充當(dāng)指路人的角色，因而師資水平的高低與人才成長的快慢密切相關(guān)。社會環(huán)境層面主要包括國家人才政策、經(jīng)濟(jì)水平和社會穩(wěn)定程度等因素。我國把人才作為第一資源，為人才的成長營造了良好的條件，如科學(xué)的人才選拔機(jī)制、激勵機(jī)制等。這些人才政策的不斷完善，將顯著增強(qiáng)人才成長的支持作用。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了人才培養(yǎng)的力度，它影響著人才成長的各方面因素。社會穩(wěn)定是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，同時也是人才成長的前提；如果社會穩(wěn)定程度較低，人才在成長過程中勢必產(chǎn)生恐慌情緒甚至對成長目標(biāo)產(chǎn)生動搖。綜上可知，外界環(huán)境對于各類人才的影響都是普遍適用的。

2.3工作實踐層面的影響因素

人才成長在工作實踐層面的影響因素可以從組織發(fā)展、團(tuán)隊協(xié)作、工作表現(xiàn)等三個維度進(jìn)行分析，由于文化產(chǎn)業(yè)四類人才的工作實踐差異較大，各因素對四類文化產(chǎn)業(yè)人才成長的影響需分別進(jìn)行探討。依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)組織的特征，組織發(fā)展對于人才成長的影響主要包含組織戰(zhàn)略目標(biāo)、組織績效兩個因素，團(tuán)隊協(xié)作則包括團(tuán)隊工作氛圍、團(tuán)隊工作激勵、團(tuán)隊合作精神等三個因素，工作表現(xiàn)主要包括工作特征和創(chuàng)新性工作行為兩個因素。對于文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意型人才而言，主要通過組織發(fā)展和工作表現(xiàn)兩個維度來影響其成長過程。組織制定戰(zhàn)略目標(biāo)后，需要處于價值鏈頂端的創(chuàng)意型人才首先去執(zhí)行，一旦戰(zhàn)略目標(biāo)在這一環(huán)節(jié)沒有得到準(zhǔn)確的落實，將會大大降低整個組織的績效水平，從而對人才自身的成長產(chǎn)生不利影響。文化創(chuàng)意型人才能夠提出好的創(chuàng)意，創(chuàng)造市場需求，所以文化創(chuàng)意型人才的工作價值指明了該類人才需要提升的方向。對于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型人才而言，只有在完成組織戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上才能實現(xiàn)組織預(yù)期的績效，而這取決于其自身的工作表現(xiàn)。另外，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型人才的工作業(yè)績還要依賴于團(tuán)隊的協(xié)作，因為良好的團(tuán)隊合作精神會使繁雜的市場營銷工作變得井然有序。在組織戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，文化產(chǎn)業(yè)管理型人才合理進(jìn)行資源配置和人員安排，構(gòu)建組織相關(guān)工作團(tuán)隊，大大提升了管理工作的效率。和諧的團(tuán)隊工作氛圍對于管理型人才的責(zé)權(quán)配置至關(guān)重要，團(tuán)隊合作精神則使管理工作更加明確并產(chǎn)生真正的內(nèi)在動力，而對團(tuán)隊成員適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行激勵，不僅提高了管理效用，而且促使員工不斷地提升自我。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容型的人才成長在工作實踐層面主要受團(tuán)隊協(xié)作和工作表現(xiàn)兩個層面的影響。文化產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)需要以團(tuán)隊的形式來完成，團(tuán)隊良好的工作氛圍、最佳的合作精神將會提升最終團(tuán)隊的整體績效。創(chuàng)新性的工作行為不僅可以提升內(nèi)容型人才的工作績效，而且對其未來的成長也大有益處。

3培養(yǎng)合格文化產(chǎn)業(yè)人才的對策建議

在分析相關(guān)理論和實際情況基礎(chǔ)上，筆者發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)人才在成長過程中，受到來自自身條件、外界環(huán)境和工作實踐三個層面等多種因素的影響。隨著文化產(chǎn)業(yè)地位的提升，作為其優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才的重要性也愈加明顯。然而，文化產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)水平較低等問題日益凸顯，因此，筆者結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)人才成長的影響因素，就如何快速培養(yǎng)合格的文化產(chǎn)業(yè)人才提出如下對策建議：

（1）制定相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)人才激勵策略由上文可知，文化產(chǎn)業(yè)人才成長受國家人才政策的影響，對此，各級政府可以結(jié)合本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r制定相應(yīng)的人才激勵制度，比如加大對文化產(chǎn)業(yè)人才教育事業(yè)的投入、對優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)人才設(shè)置專門的政府獎勵等等。文化產(chǎn)業(yè)組織對員工進(jìn)行物質(zhì)激勵的同時，要兼顧職業(yè)發(fā)展激勵的重要性，即要制定人性化的晉升制度。文化產(chǎn)業(yè)人才大多以團(tuán)隊的形式開展工作，營造和諧、奮進(jìn)的團(tuán)隊氛圍，事實上也是一種心里激勵。

（2）開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，做到“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培養(yǎng)和文化相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的開發(fā)結(jié)合在一起，在許多發(fā)達(dá)國家非常盛行而且得到了很好的收益?？紤]到人才成長的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和教育環(huán)境因素，在高校教育中開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，做到“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，這種方式對于文化人才的培養(yǎng)大有裨益，一方面可以為文化產(chǎn)業(yè)輸送大量的專業(yè)人才，另一方面也為文化產(chǎn)業(yè)人才的成長提供了更多的渠道。

（3）開展更具有針對性的文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)文化企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)使文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)更具有針對性。四類文化產(chǎn)業(yè)人才在成長過程中所受到的自身條件、工作實踐層面的影響因素的側(cè)重點不同，因而對于不同類型的文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)采取差異化的培訓(xùn)策略。另外，培訓(xùn)工作應(yīng)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)人才成長的關(guān)鍵因素進(jìn)行，從而提高培訓(xùn)效果。

作者：李吟 劉芳 單位：宜和大眾商業(yè)南京分公司 安徽工業(yè)大學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)論文:文化產(chǎn)業(yè)視野下旅游文化論文

一、無錫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來,無錫在注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時,注重旅游業(yè)的發(fā)展和推廣,將無錫秀麗的自然風(fēng)光和吳文化底蘊加以融合,打造出了一批精品旅游路線,設(shè)計出了一些頗具地方特色的旅游文化產(chǎn)品,但是,無錫在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面還存在一些問題:

(一)旅游景點的文化特征體現(xiàn)不明顯。

當(dāng)前,無錫的旅游景點產(chǎn)品的開發(fā)偏重的還是自然景觀,比如,浩瀚的太湖美景、秀麗的江南園林、環(huán)境優(yōu)美的濕地公園,打造這些景點固然無可厚非,但是卻忽略了這些景點的文化內(nèi)涵,而文化才是吸引游客的優(yōu)秀力量,沒有文化特色的景點不能給游客留下深刻的印象和強(qiáng)烈的震撼,無錫作為吳文化和工商業(yè)的發(fā)源地,應(yīng)該充分反映出無錫的文化特征。

(二)文化旅游突破創(chuàng)新不足。

無錫的文化旅游還停留在文化景觀的陳列、觀光這個層面上,形式比較陳舊,激不起游客的興趣,游客往往走馬觀花,快速瀏覽一下就一經(jīng)而過。要想給游客留下深刻的印象,必須開發(fā)游客可以參與和體驗的產(chǎn)品,比如泥人博物館,可以讓游客親手來參與泥人的制作,這樣比單純地欣賞泥人作品效果要好很多。

(三)“吳文化”品牌體現(xiàn)不明顯。

無錫的旅游沒有充分體現(xiàn)吳文化的特色,游客對無錫最大的印象還是停留在太湖上,沒有用吳文化來成為吸引游客的亮點,這是因為無錫的旅游景點沒有從“吳文化”的視角進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè),只是對原有景點的修修補(bǔ)補(bǔ),無法給游客強(qiáng)烈的視覺沖擊和文化震撼。

二、無錫特色旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)途徑

(一)歷史文化街區(qū)開發(fā)

1、修就如舊,修舊創(chuàng)新。

修舊如舊是指按照原有的舊有的樣子修繕,修完后面貌與原有設(shè)計面貌相同;修舊創(chuàng)新是指在對“舊城鎮(zhèn)、舊廠房、舊村居”等進(jìn)行改造時,不僅僅對建筑外觀進(jìn)行改造,更引入創(chuàng)意文化、經(jīng)濟(jì)模式等新的內(nèi)涵元素,使三舊在修舊的同時,更達(dá)到創(chuàng)新效果。歷史文化街區(qū)是城市的名片和文化象征,能反映一個城市的變遷,因此我們在修建的時候,要按照“修就如舊,修舊創(chuàng)新”的原則,在盡量還原原貌的基礎(chǔ)上,加入現(xiàn)代元素,根據(jù)不同區(qū)域的特色進(jìn)行創(chuàng)新改造。

2、打造主題商業(yè)街。

主題商業(yè)街,即整條商業(yè)集中在一起反映一個主題,并根據(jù)這個主題所設(shè)置的衍生類商鋪,每個業(yè)態(tài)均為主題的一個部分。城市街區(qū),無論是在原有基礎(chǔ)上的改造,還是全新的建設(shè),都要體現(xiàn)個性化,凸顯主題化特征。以南禪寺為例,南禪寺作為市中心商業(yè)優(yōu)秀片區(qū)之一,2009年以來政府已投入上億元經(jīng)費,進(jìn)行環(huán)境升級改造及業(yè)態(tài)調(diào)整提升。如今,新興特色商業(yè)街區(qū)硬件上去了,環(huán)境變美了,美食一條街上的店鋪也在創(chuàng)新合作模式的運作下漸漸成市,但如何擺脫過去小而散的格局、重新聚人氣,成為擺在管理方和經(jīng)營方面前的新課題。早前的南禪寺小吃店數(shù)量少且一直處于分散格局,難成氣候。但經(jīng)過近年來的整合、改造,南門頭上美食街如今人氣已漸漸回升,由眾多口味組合成的“新派小吃”也開始在年輕人中形成一定影響力。

3、開發(fā)主題旅游紀(jì)念品。

目前在無錫歷史街區(qū)看到的旅游紀(jì)念品大多缺乏新意,很多旅游紀(jì)念品在其他景區(qū)隨處可見,因此要開發(fā)出具有無錫特色的主題旅游產(chǎn)品,比如吳文化系列產(chǎn)品,以產(chǎn)品來加深游客對無錫的印象,以旅游拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)無錫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)古運河景區(qū)特色旅游產(chǎn)品打造

京杭大運河貫穿無錫城,充滿歷史文化內(nèi)涵,人文景觀也頗具江南特色,因而應(yīng)該重點進(jìn)行打造。經(jīng)過調(diào)研,可以從以下幾個方面進(jìn)行打造:

1、打造無錫運河的文化內(nèi)涵。

每個運河沿線城市都在打造獨具特色的運河地域文化,無錫應(yīng)該召集相關(guān)文化專家、學(xué)者一起出謀劃策,提煉無錫運河的特色文化內(nèi)涵,并體現(xiàn)在運河沿線旅游景點的打造上,在保護(hù)、保留運河景點原貌的基礎(chǔ)上,進(jìn)行創(chuàng)新,開發(fā)設(shè)計出新的具有無錫特色的物品,增加游客的文化認(rèn)同感。

2、美化運河環(huán)境。

近年來,運河的水質(zhì)由于污染、建筑等因素受到了很大的影響,部分河段的水質(zhì)很差,甚至臭味撲鼻;運河兩岸的現(xiàn)代建造物也使運河的古樸面貌受到了破壞,新開發(fā)的建筑雜亂無章,缺乏文化氛圍。被譽為“江南水弄堂,運河絕版地”的我市古運河,應(yīng)確立不破壞沿河街坊肌理和空間輪廓的原則,重點打造清明橋歷史文化街區(qū),保護(hù)和修復(fù)特色古民居和名人故居,打造中國絲業(yè)博物館、古窯群博物館和古運河博物館,鼓勵沿運河人家創(chuàng)辦旅游服務(wù)業(yè)。同時在古運河段搭建“生態(tài)長廊”,開展水面“種植”實驗,把美人蕉、睡蓮等花草固定在水面的生態(tài)浮床上,通過植物對水中污物的吸附作用,平衡水域生態(tài)環(huán)境,凈化水質(zhì),美化河道。

3、開發(fā)運河旅游系列產(chǎn)品。

從吃、住、行、游、購、娛六個方面來開發(fā)系列運河旅游產(chǎn)品。充分借助沿河景點開展一些主題鮮明的旅游專線,比如沿岸美食游、沿岸特色主題酒店入住、民俗風(fēng)情游等活動,在游船上增加具有吳文化特色的表演項目和講解,全面提升旅游觀光的文化層次,帶動無錫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)文化博覽園開發(fā)

無錫有八個博覽園,分別為,中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽園、中國工業(yè)博覽園、中國陽羨茶文化博覽園、中國陽山桃文化博覽園、中國吳文化博覽園、中國太湖生態(tài)博覽園、中國佛教文化博覽園,成為展示無錫產(chǎn)業(yè)特色、文化內(nèi)涵、生態(tài)文明、休閑旅游的亮麗窗口。在博覽園打造方面,要注意以下幾點:

1、突出文化特色。

特色是文化產(chǎn)品的生命,文化產(chǎn)品如沒有特色,就失去了競爭力。無錫的八個博覽園要根據(jù)各自的特點,從不同的角度宣傳無錫的特色文化,在每個博覽園旅游項目的設(shè)計上,要最大限度地挖掘出無錫獨有的文化資源。如吳文化博覽園,就要彰顯吳地文化內(nèi)涵、體現(xiàn)生態(tài)景觀效應(yīng)、集聚休閑度假功能,要打造在海內(nèi)外深具影響的吳文化品牌,向世人展現(xiàn)一幅清新雅致的吳地風(fēng)情圖。

2、把握創(chuàng)新理念。

博覽園在很多城市都有,那么如何打造出無錫獨具特色的博覽園呢？這就需要把握創(chuàng)新理念,用創(chuàng)新理念來整合無錫的旅游文化資源,開發(fā)每個博覽園的特色旅游產(chǎn)品。比如位于靈山的佛文化博覽園,通過創(chuàng)新旅游景區(qū)的建設(shè)發(fā)展理念,于1997年以當(dāng)時世界第一的靈山大佛立像迅速成為華東地區(qū)的旅游熱點;2003年,以國內(nèi)首創(chuàng)的大型音樂動態(tài)群雕“九空灌浴”,開創(chuàng)了全新的旅游互動模式,給游客帶來了前所未有的心靈震撼;2009年,建成了堪稱當(dāng)代旅游奇觀的傳世精品——靈山梵宮,同時依托靈山梵宮開發(fā)的系列互動體驗式旅游新產(chǎn)品也相繼推出,吸引了眾多游客,有力地推動了無錫旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、重視休閑功能。

現(xiàn)代人的壓力越來越大,旅游的同時注重休閑減壓,因此,在無錫的每個博覽園,要開發(fā)一些游客可以參與的娛樂休閑項目,如在農(nóng)業(yè)博覽園設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品采摘活動、在茶文化博覽園建造頗具江南特色的茶室、在桃文化博覽園設(shè)計親子摘桃活動等,讓游客在參與活動的同時,放松身心、增進(jìn)與家人朋友的感情,提高對博覽園的評價,為博覽園帶來更多的人氣,促進(jìn)無錫旅游業(yè)的發(fā)展。

作者：丁蘭華 單位：無錫科技職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:高校服務(wù)地方文化產(chǎn)業(yè)論文

一、遼寧高校服務(wù)地方文化產(chǎn)業(yè)的可能

遼寧高校還具有多重可轉(zhuǎn)化的人力資源。首先是教師資源。遼寧高校的教育工作者，近年來隊伍日漸龐大，教師素質(zhì)也在日益提高，思想觀念也在逐步轉(zhuǎn)變。老師能夠與飛速發(fā)展的社會節(jié)奏同步，有足夠的智慧與能力，為社會文化的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。另外，遼寧高校的學(xué)生以遼寧省為主，他們對地方的了解較為清楚，情感也極為濃厚，形成熱情與激情并存的資源與力量，而這兩種人力資源是任何商業(yè)機(jī)構(gòu)都無法輕易獲得的，如果開發(fā)得當(dāng)，巨大能量就能很好地釋放。除了主觀方面的條件外，客觀條件也需要遼寧高校服務(wù)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，需要科學(xué)合理的安排、布局、統(tǒng)籌，才能做到讓地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)異彩。一方面，政府對文化發(fā)展的區(qū)域比較局限，多圍繞二人轉(zhuǎn)、民眾游等沈陽—鐵嶺一線的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對其他地區(qū)文化的發(fā)掘力度缺乏。另一方面，文化發(fā)展的方向單一，未考慮不同群體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，對多種藝術(shù)形式的重視程度以及開發(fā)力度不夠。第三，對文化開掘深度不夠。對傳統(tǒng)文化與地域文化只是作為一種符號簡單提及，其系統(tǒng)表現(xiàn)力以及完整性都無從體現(xiàn)，盲目模仿他省。各地單打獨斗現(xiàn)象比較普通，各地文化之間缺乏互通與融合，難以形成完整的文化氛圍和獨特的文化品牌，遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果以及作為東北重要省份，其品牌形象的價值感沒有得到應(yīng)有的體現(xiàn)。

二、遼寧高校服務(wù)地方文化產(chǎn)業(yè)的策略與方法

遼寧高校能彌補(bǔ)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多處不足，但目前高校像一個充滿清澈甘露的巨大水庫，地方文化產(chǎn)業(yè)又像是久旱無雨灌溉的農(nóng)田，亟待清泉的滋潤。然而，水庫之水無法到達(dá)旱田，無渠無道、無法無門，進(jìn)而導(dǎo)致水無用、田無產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)資源無法得到充分利用，而文化產(chǎn)業(yè)又是青黃不接，單純依靠政府救濟(jì)于事無補(bǔ)。因此，尋找兩者相互交通的途徑與方法顯得極為必要。

1．內(nèi)部運力：沿產(chǎn)學(xué)研相交錯的脈絡(luò)

高校應(yīng)該將發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)作為文化研究的重中之重，將一切可以為地方服務(wù)的文化研究都進(jìn)行整理歸納與開發(fā)，在保持自身獨立性的同時，努力開掘一切可以被發(fā)揚、推廣的文化因素。這些文化因素應(yīng)按照受眾需求而劃分，滿足不同層次的人民群眾對文化的需求。同時，在教學(xué)過程中，努力讓學(xué)生了解地方文化和文化產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)學(xué)生共同投身到這項工作與學(xué)習(xí)中去，積極探索行之有效的教育理念與教育方法，讓學(xué)生懂得文化、熱愛文化、貢獻(xiàn)于地方文化。實地調(diào)研、田間教學(xué)的方法可以被廣泛使用，新的媒介也可以為學(xué)生的文化教育與地方文化傳播起到積極推動作用。高校內(nèi)部要形成良好的地方文化研究與轉(zhuǎn)化氛圍，不盲目跟隨，更忌形成高大上的研究與教育格局，只能立足地方才能放眼全省與全國。高校間要形成文化產(chǎn)業(yè)研究聯(lián)盟，同一課題要互通有無、相互合作，既提高效率，也能夠避免重復(fù)研究與教育資源的浪費。

2．外部發(fā)力：走政企學(xué)相結(jié)合的道路

高校對地方文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入了解后，要由政府來搭臺，將企業(yè)與學(xué)校聯(lián)合起來，積極調(diào)動學(xué)校與企業(yè)的積極性，排除二者的誤會與分歧。政府的文化產(chǎn)業(yè)不能僅停留在行政決策的層面，其規(guī)劃要強(qiáng)調(diào)符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性、整體性與系統(tǒng)性。既要有成本意識，更要有價值意識，不能只作為政績來對待。企業(yè)更要加強(qiáng)文化建設(shè)意識，不能只停留在營銷層面。既要不斷提高意識，認(rèn)識到文化作為長遠(yuǎn)投資與回報的價值所在，要投資于實際的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為遼寧地方文化產(chǎn)業(yè)的支柱與新生力量。

三、結(jié)語

作為東北老工業(yè)基地的遼寧省，文化產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展提高，而遼寧高校以其特有的優(yōu)勢必定可以為遼寧地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，因而，注重高校的文化力量，努力探索行之有效的結(jié)合與轉(zhuǎn)化方法及模式是我們需要深入探索的重要課題。

作者：樊麗 單位：渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:旅游產(chǎn)業(yè)運作模式下文化產(chǎn)業(yè)論文

一、建立旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作模式的基礎(chǔ)條件

目前，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展選擇，其中旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為重要范式和必然趨勢，二者之間的相互滲透和交叉融合，具有很好的基礎(chǔ)條件和天然優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)相互補(bǔ)充與完善，達(dá)到共存、共贏的發(fā)展目標(biāo)。

(一)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上具有很好的耦合性

從本質(zhì)上講，旅游與文化本身就是密不可分的。一方面，旅游是文化的重要載體，很多文化的價值與內(nèi)涵都需要通過旅游資源進(jìn)行展現(xiàn);另一方面，文化是旅游的靈魂，無論是人文景觀還是自然景觀，只有賦予了相應(yīng)的文化價值和內(nèi)涵，才能形成旅游特色，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，無論是旅游消費活動還是經(jīng)營活動，本質(zhì)上都可以看成是一種文化活動，只有不斷增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化品位，才能賦予旅游產(chǎn)業(yè)更多的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長久生命力和吸引力。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還具有文化娛樂和文化教化功能，對中國傳統(tǒng)文化資源充分挖掘、繼承與弘揚，是加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效驅(qū)動力。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)與共贏

由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在很大關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)邊界相對模糊，二者之間可以相互滲透和交叉融合，因此只要引導(dǎo)措施得當(dāng)就能實現(xiàn)相互補(bǔ)充、相互完善，豐富彼此的價值與內(nèi)涵，拓寬市場發(fā)展空間，贏得更多的發(fā)展機(jī)會和利潤增長點，最終實現(xiàn)共同發(fā)展與互利共贏。例如，很多影視作品的拍攝以及影視基地的建設(shè)，最終都形成了區(qū)域性的特色旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。

(三)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作具備有效的市場驅(qū)動條件

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，對于旅游文化產(chǎn)品方面的消費需求在不斷上升，加上消費者生活觀念和消費觀念上的積極轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)會，二者之間的產(chǎn)業(yè)融合也就具備了有效的市場驅(qū)動條件。同時，旅游產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的豐富也在不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的市場鏈條，促進(jìn)了消費需求和市場容量的不斷擴(kuò)展，加上現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步與推動，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合運作是市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必然選擇。

(四)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具備良好的政策環(huán)境

近年來，國家頒布和實施了一系列文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的振興計劃和扶持政策，表明國家對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了前所未有的重視，為兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合營造出良好的外部環(huán)境和政策條件，降低了兩大產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行融合的政策壁壘，加快了二者之間的融合與滲透。此外，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》《旅游法》等政策條文和法律法規(guī)陸續(xù)頒布與實施，有助于管理體制的盡快完善，這必然會對兩大產(chǎn)業(yè)融合提供更多的法律保障和制度參考。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作模式的發(fā)展途徑

(一)強(qiáng)化政府引導(dǎo)職能，創(chuàng)設(shè)良好的政策環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合運作是一項輻射范圍廣、帶動性大、關(guān)聯(lián)程度高的系統(tǒng)復(fù)雜工程，其健康、可持續(xù)發(fā)展離不開政府部門的積極引導(dǎo)以及相關(guān)政策的支持。首先，政府要樹立正確的產(chǎn)業(yè)融合理念，從思想上提高對兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展和融合運作的重視程度，為文化與旅游的融合營造出良好的外部環(huán)境和氛圍，使其成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力增長點。其次，政府在制定旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，要有意識為兩大產(chǎn)業(yè)的融合運作制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，成立專門的引導(dǎo)組織機(jī)構(gòu)，盡快出臺相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)培育政策，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展和融合式發(fā)展。再次，政府部門要不斷加大資金投入，尤其是在開發(fā)具有地域特色的文化旅游產(chǎn)品時，地方政府要拓寬資金投入渠道，提高融資效率和資金使用效益，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合運作提供更有利的資金支持。

(二)加大市場宣傳力度，營造出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的良好氛圍

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)離不開市場宣傳，只有不斷加大對文化旅游和旅游文化的市場宣傳力度，才能為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合營造出良好氛圍，提高文化旅游業(yè)的市場形象和品牌知名度，不斷挖掘出新的市場需求。一方面，可以加快文化旅游協(xié)會等中間組織的發(fā)展，發(fā)揮其在市場服務(wù)、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、法律制度制定等方面的職能，加快文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及文化旅游產(chǎn)品的市場推介，規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作過程中的各種市場行為。另一方面，要充分利用各種媒體宣傳手段，建立立體化的市場宣傳模式，既要充分利用平面媒體、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，又要利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體手段，豐富媒介宣傳形式，更好地傳遞旅游文化產(chǎn)業(yè)的價值和內(nèi)涵。

(三)加大地域文化特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度

隨著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作環(huán)境的不斷改善，各級政府應(yīng)當(dāng)充分把握融合發(fā)展的市場機(jī)遇，立足當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩憝h(huán)境、民族文化、旅游資源、市場政策等實際，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)項目進(jìn)行全方位、跨行業(yè)、多角度開發(fā)，避免旅游文化產(chǎn)品開發(fā)的同質(zhì)化，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品開發(fā)的特色化和吸引力，帶給消費者更多的參與機(jī)會和更加豐富的情感體驗。可以說，“特色”是地方文化旅游品牌得以長遠(yuǎn)發(fā)展的生命線，只有不斷加大特色旅游文化的開發(fā)與弘揚，促進(jìn)旅游與文化的聯(lián)動性發(fā)展、集團(tuán)化發(fā)展和品牌化發(fā)展，才能不斷提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。

(四)完善經(jīng)營管理機(jī)制，提高融合運作效率

由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合運作還處于探索發(fā)展階段，各個區(qū)域又具有自身的發(fā)展特點，所以需要科學(xué)完善的經(jīng)營管理機(jī)制對其進(jìn)行約束和管理。經(jīng)營管理機(jī)制的完善，可以有效協(xié)調(diào)各市場主體之間的利益關(guān)系，提高旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作的決策效率和市場響應(yīng)速度，增強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳的針對性和科學(xué)性，避免旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作的盲目性，減少各類市場不規(guī)范行為。因此，要面向市場加快相關(guān)文化旅游市場管理體制的創(chuàng)新與完善，構(gòu)建統(tǒng)一、開放、競爭有序的市場競爭體系，減少地方保護(hù)主義、小團(tuán)體主義帶來的不利影響，提高旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合運作效率。

(五)重視人才培養(yǎng)，加快復(fù)合型人才的培養(yǎng)步伐

目前，我國高校文化和旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)經(jīng)驗已經(jīng)相當(dāng)豐富，每年的畢業(yè)生就業(yè)市場基本上處于供大于求，但是能夠真正滿足旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合運作發(fā)展需要的人才卻少之又少。因此，各高校需要積極調(diào)整人才培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)方案，加快兩大產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)步伐，建立起全新的選人、育人機(jī)制，加上優(yōu)秀人才的及時引進(jìn)和培訓(xùn)活動的有效開展，切實提高兩大產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)語

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合運作，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。但是我國對兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的引導(dǎo)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，二者的融合運作還處于初級階段。各級地方政府和上級主管部門，需要結(jié)合區(qū)域文化與旅游資源的優(yōu)勢，開發(fā)多樣化的文化旅游產(chǎn)品，重點打造具有地方特色的文化品牌和旅游品牌，不斷提高其在國內(nèi)外市場上的知名度和競爭力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)調(diào)發(fā)展。

作者：趙華 單位：山西大同大學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)論文:體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)論文

一、體育產(chǎn)業(yè)概況

體育是人類發(fā)展過程中逐漸產(chǎn)生的一項活動，最初是為了鍛煉身體，隨著商業(yè)活動的出現(xiàn)，進(jìn)而形成了體育產(chǎn)業(yè)，隨著社會的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)是指經(jīng)營體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)活動及其經(jīng)濟(jì)部門，這一概念逐漸發(fā)展，目前，體育產(chǎn)業(yè)是指以體育為主體并進(jìn)行經(jīng)營、管理與服務(wù)等綜合性的社會實踐活動。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括結(jié)構(gòu)內(nèi)容與環(huán)境內(nèi)容，其中結(jié)構(gòu)內(nèi)容還分為外部與內(nèi)部，如：與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，體育需求、體育貿(mào)易結(jié)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)；環(huán)境內(nèi)容有社會體育、體育科技與體育市場等要素。

二、文化產(chǎn)業(yè)概況

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展代表著一個國家文化的實力，文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性與時代性，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時展的方向，滿足了社會發(fā)展的需求。文化產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，包括與文化相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容包括精神內(nèi)容與物質(zhì)內(nèi)容。

（一）體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足

1、體育產(chǎn)業(yè)缺少自主品牌。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中未能形成自主品牌，制約著其發(fā)展，影響著其創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)自主品牌較為欠缺，開發(fā)程度不足，僅有的CBA體育產(chǎn)業(yè)，作為優(yōu)秀的競爭品牌，在國內(nèi)有一定的知名度，但在國際上卻未能形成相應(yīng)的影響力，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵不明確，主要是由于職業(yè)賽事的水平偏低，體育產(chǎn)業(yè)未能營造發(fā)展的氛圍，缺乏必要的規(guī)范與有效的管理，從而其綜合競爭力較弱，最終體育產(chǎn)業(yè)不能得到快速的發(fā)展，不具備規(guī)模性。

2、傳播平臺欠缺。

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中其傳播的平臺欠缺，平臺資源有限制約著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高效融合。在現(xiàn)代社會發(fā)展中，文化的發(fā)展與傳播要依靠必要的媒體才能促進(jìn)其發(fā)展，提高其影響力，體育產(chǎn)業(yè)要通過媒體傳播，才能讓人了解其內(nèi)容，一旦其傳播存在限制，將影響其實效性。目前，體育產(chǎn)業(yè)在傳播過程中，由于技術(shù)、資金、人員等相關(guān)資源的不足，未能對其資源進(jìn)行合理配置，影響了體育產(chǎn)業(yè)的傳播，其傳播的平臺資源有限。體育產(chǎn)業(yè)在傳播過程中，未能得到足夠的重視，優(yōu)質(zhì)的平臺少，制約著其影響力的發(fā)揮，讓社會公眾不能對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時、有效的了解，從而體育產(chǎn)業(yè)的品牌未能得到推廣，嚴(yán)重制約著二者融合的步伐。

3、人才匱乏。

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要大量高素質(zhì)的人才，但目前體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中相應(yīng)的高素質(zhì)人才欠缺，人才培養(yǎng)模式落后，不能滿足發(fā)展的需求，在人才隊伍中普遍存在，不懂文化知識或不懂體育內(nèi)容，專業(yè)的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴(yán)重匱乏，嚴(yán)重影響著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。人才作為融合發(fā)展中最為關(guān)鍵的部分，人才的有效利用，才能為發(fā)展提高保證，為發(fā)展提供動力，進(jìn)而指導(dǎo)其合理化、科學(xué)化發(fā)展。同時，隨著文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據(jù)。

（二）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

1、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新提高其競爭力，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠豐富其內(nèi)容，增加其功能，二者的融合發(fā)展，要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，使其具有多樣性、娛樂性與創(chuàng)新性。體育產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)新其產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的多樣性滿足文化的需求，并通過豐富的、多樣的內(nèi)容使其更具娛樂精神。隨著社會的發(fā)展，體育項目逐漸增多，不斷創(chuàng)新的內(nèi)容在人們的生活中逐漸出現(xiàn)并快速發(fā)展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項目內(nèi)容，不僅緩解了工作與學(xué)習(xí)的壓力，同時帶動了體育用品的發(fā)展與創(chuàng)新，隨之體育產(chǎn)業(yè)也得到相應(yīng)的發(fā)展，通過內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，逐漸增加市場占有率，進(jìn)而實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅持的基礎(chǔ)。

2、構(gòu)建合作平臺。

隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，并逐漸成熟，二者融合發(fā)展需要廣闊的平臺。文化產(chǎn)業(yè)的平臺相對強(qiáng)大，要通過合作為體育產(chǎn)業(yè)提供合作平臺，實現(xiàn)資源的共享，讓體育產(chǎn)業(yè)逐漸步入主流的平臺，進(jìn)而對其進(jìn)行有效的宣傳與推廣。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要促進(jìn)體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應(yīng)，并不斷創(chuàng)新具有時代特點的運動項目，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，利用其發(fā)展的平臺，進(jìn)行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)可以在諸多項目開展合作，打造個性化、獨特化的產(chǎn)品，滿足人們的需求，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的豐富。

3、健全協(xié)調(diào)機(jī)制。

在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要健全的機(jī)制，才能促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，并為其營造良好的環(huán)境。體育部門與文化部門要建立健全相關(guān)的規(guī)章制度，并制定相應(yīng)的政策，為二者的融合發(fā)展提供保障，根據(jù)二者發(fā)展的實際情況，調(diào)整其政策，實現(xiàn)其協(xié)調(diào)發(fā)展。規(guī)章制度的建立，要具有科學(xué)性、前瞻性與高效性，進(jìn)而達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展、資源共享、規(guī)范管理與良性競爭。與此同時，國家要制定法律法規(guī)，加強(qiáng)立法建設(shè)，為二者融合發(fā)展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵政策，調(diào)動二者融合發(fā)展的主動性與積極性，實現(xiàn)多方面、多角度的融合與發(fā)展。

4、培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

人才是每個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時期，要注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)綜合性人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，從而滿足二者融合發(fā)展的需求。隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，產(chǎn)業(yè)需要大量高素質(zhì)、高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的人才，對人才的要求逐漸提升，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣需要專業(yè)的人才，對其進(jìn)行深入的了解與研究，才能實現(xiàn)二者的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以通過人才的交流與學(xué)習(xí)，對人才進(jìn)行定期的培訓(xùn)，逐漸完善其知識結(jié)構(gòu)，同時，在融洽的氛圍中進(jìn)行高效的學(xué)習(xí)，將為二者的融合發(fā)展培養(yǎng)出相應(yīng)的管理人才、策劃人才與創(chuàng)新人才等[3]。

三、總結(jié)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是必然趨勢，但由于二者融合中存在不足，要對其進(jìn)行解決，文中提出了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、構(gòu)建合作平臺與健全協(xié)調(diào)機(jī)制等對策，相信，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)融合發(fā)展。

作者：張文彬 單位：西安體育學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:西方國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)論文

一、韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

文化產(chǎn)業(yè)在韓國引起國民的重視并不是一蹴而就的，而有一個過程。韓國的文化產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，上個世紀(jì)60年代，韓國政府出臺了一些發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，而把文化產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略提出是在80年代中期。1986年，韓國政府提出了“文化的發(fā)展與國家的發(fā)展化”，這一計劃為奠定了“文化立國”這一戰(zhàn)略基礎(chǔ)。1993年，政府又將文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為“文化繁榮五年計劃”的重要目標(biāo)之一。在1997年的亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，韓國政府意識到文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所直到的作用，并逐漸把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做一項重要的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。1998年，經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)的韓國政府猛然間意識到，以前單一產(chǎn)業(yè)致使國家經(jīng)濟(jì)脆弱，于是按照市場需要，開始迅速調(diào)整國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。金大中任總統(tǒng)后，政府正式提出“文化立國”這一戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱并給予大力支持。隨后出臺了一系列的政策和法規(guī)，同時立即啟動了大量的資金來保障這一產(chǎn)業(yè)得以順利的進(jìn)行和發(fā)展。這一戰(zhàn)略的陽終目標(biāo)是把韓國建設(shè)成為21世紀(jì)的文化強(qiáng)國和知識經(jīng)濟(jì)大國。2001年，韓國政府為了把持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還特別成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，確保“文化立國”戰(zhàn)略得以順利的實施。在盧武鉉執(zhí)政期間，韓國政府一直堅持“援助但不干涉”原則，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更加重視。在此期間，韓國政府認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀應(yīng)該是“創(chuàng)新”和“自主”，而不再是一味的模仿。在政府的扶持下，文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，按照韓國文化觀光部公布的《2004年韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》可以得知，包括韓國漫畫、音樂、電視、電影、動漫、廣告和游戲等10個領(lǐng)域在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，2003年的市場銷售額為44萬億韓元，占當(dāng)年韓國GDP總量的6％（世界平均為4％）。這期間，政府還提出來了認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)重要性等相關(guān)政策。2008年，受金融危機(jī)的影響，韓國的文化產(chǎn)業(yè)在此后兩年增長速度雖有所減緩，但仍在小幅增長。2009年，韓國政府和一些企業(yè)加大了對文化產(chǎn)業(yè)的投資，尤其是對開拓國際市場。并重點強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀動力。2010年，韓國政府計劃完成200個文化產(chǎn)業(yè)項目，預(yù)算2000億韓元，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持。通過韓國政府和民間企業(yè)的共同努力，韓國文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的成功。韓國的電視和電影成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，率先進(jìn)入了國際市場，在亞洲刮起了一陣“韓流”，為韓國帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)利潤，同時贏得良好的國際聲譽。游戲產(chǎn)業(yè)成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，也成為了韓國走出金融危機(jī)的重要手段。其它文化產(chǎn)業(yè)，如動漫、音樂和漫畫等在政府的引導(dǎo)下也都有不俗的成績，成功的進(jìn)入了海外市場。

二、韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)原因

韓國能夠迅速成為世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，是由多種原因相互作用的結(jié)果。首先，韓國政府高度重視這一產(chǎn)業(yè)，給予了大量的支持。為了能夠順利發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，韓國政府于1994年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”這一部門，主管文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作。三年后，亞洲金融危機(jī)使韓國經(jīng)濟(jì)受挫，為此政府開始積極主動的尋求新的經(jīng)濟(jì)支柱，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1998年，在金大中任總統(tǒng)期間，提出來了“文化立國”這一戰(zhàn)略口號，并宣布：“21世紀(jì)韓國的立國之本，是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)。”2000年，政府還設(shè)立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興委員會”，從全局著眼，來制定文化產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展方向，檢查各項政策的實施情況，確保政策有效的實施。為了發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)，2001年，政府又設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)振興院”，負(fù)責(zé)制定文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，。幾年來，該院對韓國的文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來了巨大的推動作用。在政策法規(guī)建設(shè)方面，韓國政府在90代末期相繼出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》、《國民政府的新文化政策》、《設(shè)立文化地區(qū)特別法》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年》等法規(guī)。近幾年來，政府又對一些法律法規(guī)做了部分或是全面的修訂，如《著作權(quán)法》、《影像振興基本法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》等，為韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為全面的法律保障。文化產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)韓國重要的產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)。韓國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過政府的積極培育，在短短的幾年間也得到了迅猛發(fā)展，為韓國的經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了突破性的增長。韓國政府和一些民間組織對文化產(chǎn)業(yè)的財政扶植，是其得以發(fā)展的另一原因。政府對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入在逐年增加，為加大文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)算，政府在1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，方便文化企業(yè)提供借款。2000年，文化產(chǎn)業(yè)財政預(yù)算第一次突破全國總預(yù)算的1％。一年后，預(yù)算上調(diào)到9．1％，進(jìn)入“1兆韓元時代”。除此之外，政府還設(shè)立了專項基金，動員社會資金，政府與民間企業(yè)共同投資的一種方式來幫助發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。大型的基金，如電影振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金、廣播發(fā)展基金出版基金等。有關(guān)文化方面的經(jīng)濟(jì)政策，政府也加以完善，并實行了多種優(yōu)惠政策。如，政府在1999年免除了游戲機(jī)的特殊所得稅，對進(jìn)駐文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)提供長期低息貸款等等。政府的大量資金投入及相關(guān)政策，極大的鼓舞了私營企業(yè)，吸引了大量的民間資本，有效的扶持了文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與發(fā)展。除此這外，韓國充分認(rèn)識到開拓國際市場的重要性，眼光并為僅僅局限在國內(nèi)。充分利用國際市場這個大舞臺，把中國、日本等東亞國家作為登陸這個大舞臺的臺階?，F(xiàn)在，風(fēng)靡亞洲的“韓流”就是這一戰(zhàn)略的戰(zhàn)果。如韓國影視業(yè)的發(fā)展，令人嘆為觀止。19995年韓國影視出口額僅為21萬美元，在2003年，也高達(dá)3098美元。韓國重視教育，重視人才培養(yǎng)是眾人皆知的，對教育的投資超過全國總預(yù)算的15％，是世界上投資最高的國家之一。文化產(chǎn)業(yè)是一個需要技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，成功的關(guān)鍵就在于制造出形式多樣，有新意的高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，從而滿足大眾的需求。對此韓國政府建立了完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，僅2000年到2005年間，就投入了2000多億韓元，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。重點培養(yǎng)電影、卡通、游戲、廣播影像等高級人才。同時也積極發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育并加強(qiáng)對員工的在職訓(xùn)練。由于文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，人才缺口較大，對此，政府近年來新建了大邱文化開發(fā)中心、城游戲?qū)W院、傳統(tǒng)文化學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)信息學(xué)院、全州文化產(chǎn)業(yè)大學(xué)等。儲備了大量文化產(chǎn)業(yè)專門人才，保證韓國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、小結(jié)

21世紀(jì)，是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的新紀(jì)元，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是各國綜合國力的重要組成部分。韓國很早就認(rèn)識到這一點，并在政府的大力扶持下，使得文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。

作者：崔貴強(qiáng) 單位：煙臺南山學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:基于成功經(jīng)驗的文化產(chǎn)業(yè)論文

一、日韓兩國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

1．文化產(chǎn)業(yè)投資和人才培養(yǎng)力度

由于日本政府實行對企業(yè)參與文化活動進(jìn)行免稅政策，所以幾乎所有的大型企業(yè)都以各種形式支持、參與文化活動。到目前為止，日本在扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)形成了以企業(yè)和民間為主、中央和地方政府為輔的多元化投資機(jī)制。從韓國的情況來看，政府先后設(shè)立了各種基金，如文藝振興基金、文化產(chǎn)業(yè)振興基金等多個專項基金，多方募集資金并有針對性地資助重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。韓國政府本身也逐步加大了對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，文化產(chǎn)業(yè)局的預(yù)算從1998年到2005年的7年間由168億韓元提高到2005年的1911億韓元，提高了11倍之多。而2000年以后韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)算在國家財政預(yù)算總額中所占比例每年按1%比例增長。為了適應(yīng)時代的發(fā)展和社會的需求，日本許多高校和專門學(xué)校都開設(shè)了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，如動漫制作、形象造型學(xué)科、游戲設(shè)計、數(shù)碼藝術(shù)、尖端藝術(shù)表現(xiàn)、媒體、動畫學(xué)科、藝術(shù)學(xué)科等都是近幾年來新興的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科。韓國也已經(jīng)形成了一套培養(yǎng)文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)人才的教育機(jī)制，主要有首爾游戲?qū)W院、網(wǎng)絡(luò)信息學(xué)院、全州文化產(chǎn)業(yè)大學(xué)、傳統(tǒng)文化學(xué)校等，并在一些大學(xué)增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)高級專門人才。此外還委托部分院校和企業(yè)開展文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員資格培訓(xùn)，大量培養(yǎng)實用型專業(yè)人才。

2．有完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈并加大文化產(chǎn)業(yè)的出口

在日本政府的積極引導(dǎo)和推動下，日本的文化產(chǎn)業(yè)形成了從創(chuàng)作、發(fā)行、出口到后期衍生產(chǎn)品開發(fā)等一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以動漫畫產(chǎn)業(yè)為例，其產(chǎn)業(yè)鏈包括雜志連載動漫作品、漫畫出版單行本、改編成動畫片播出、版權(quán)授權(quán)、制作衍生產(chǎn)品及銷售、部分動漫作品外銷授權(quán)、成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)、開發(fā)同主題游戲和主題園區(qū)或主題店。同時日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條形成了分工合作的模式，漫畫動畫工作室、版權(quán)事務(wù)所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫畫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成了界限分明的合作機(jī)制。又如手機(jī)軟件行業(yè)，各大軟件公司積極與手機(jī)公司、手機(jī)軟件銷售公司合作，不斷開發(fā)用戶眾多的新軟件，包括有免費的有償?shù)挠螒?、交流等軟件，滿足了國民對手機(jī)軟件的需求。韓國政府以電視劇、電影、動漫、動畫、游戲為先鋒，有力地帶動了服裝、餐飲、美容、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不斷開發(fā)出衍生產(chǎn)品，促進(jìn)了整個國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長。影視的衍生品包括音樂、有線電視、電子游戲、主題公園、版權(quán)等，相關(guān)產(chǎn)業(yè)可延伸到建筑、裝潢、食品、包裝、廣告、電子、網(wǎng)絡(luò)、媒體、通訊等諸多門類的開發(fā)，具有無比廣闊的市場空間。中國、日本、東南亞等國家和地區(qū)持續(xù)出現(xiàn)的“韓流”可以說是韓國文化產(chǎn)業(yè)成功的標(biāo)志之一，這不僅為這些國家的國民了解韓國方面起了重要作用，還為韓國各類企業(yè)帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。日韓兩國文化產(chǎn)業(yè)的共性在于立足國內(nèi)市場，研發(fā)新的文化產(chǎn)品的同時積極向國外市場出口收益較高的文化產(chǎn)品。僅以動畫片的海外出口為例:2003年日本推銷到美國的動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品總收入為43．59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的4倍。到2010年，日本動畫制作市場和動畫衍生產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到500億美元。韓國文化企業(yè)則充分利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、商等多種渠道，并用直銷和聯(lián)銷的手段，租金了系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)海外營銷網(wǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)的出口為例，根據(jù)《2006年游戲白皮書》的統(tǒng)計資料顯示，從2002年至2006年，韓國游戲的出口額逐年增加，2002年1．4億美元，2003年1．73億美元，2004年3．87億美元，2005年5．64億美元，2006年6．71億美元。其中在線游戲持續(xù)保持高增長的速度，2004年在線游戲的出口規(guī)模是3．8億美元，在海外市場實現(xiàn)了1．8億美元的銷售盈余。2005年整體游戲出口量的81．9%為在線游戲，2006年比2005年出口額增加了29．7%。

二、日韓的成功經(jīng)驗對大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

1．完善文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律和市場監(jiān)管體制

日韓兩國文化產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的共同點，就是兩國政府都能從國家戰(zhàn)略出發(fā)高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并制定出文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律。與此相比，就總體而言中國和大連市的文化產(chǎn)業(yè)政策大多停留在行政性規(guī)定和管理條例等層次上，這些政策和措施雖然從不同方面促進(jìn)了文化體制改革進(jìn)程，但直至目前為止，還沒有一部完整的指導(dǎo)整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)法律。這一方面，大連可以借鑒日韓經(jīng)驗，制定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的地方性法規(guī)。同時由于體制、機(jī)制的局限，大連市的文化資源分屬不同部門管理，不同程度地存在著無序、分散、條塊分割的弊端。大連市現(xiàn)在有些文化產(chǎn)業(yè)的市場秩序混亂，像圖書報刊文化產(chǎn)業(yè)中常出現(xiàn)的問題，即在街頭經(jīng)常能遇到一些盜版的書籍進(jìn)行出售，可是卻沒有相關(guān)的監(jiān)管。日本在動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期也曾遇到相似問題，這些問題差點毀了剛剛起步的日本動漫文化產(chǎn)業(yè)。可是日本政府注意到了問題的嚴(yán)重性，立即制定了大量的法律法規(guī)進(jìn)行動漫文化產(chǎn)業(yè)市場的約束，使得動漫文化產(chǎn)業(yè)市場向著規(guī)范化、有序化的方向發(fā)展。大連市應(yīng)該借鑒日本的經(jīng)驗，為保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，市政府應(yīng)該建立一個統(tǒng)一的權(quán)威的負(fù)責(zé)文化資源管理與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)的綜合領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，實施有效管理。大力開展整治運動，針對假貨和盜版侵權(quán)的問題，負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)銷售的相關(guān)部門應(yīng)該聯(lián)合工商部門對造假窩點進(jìn)行逐一排查與清理，銷毀盜版商品，嚴(yán)禁銷售假的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷售的秩序，杜絕一些粗制濫造的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品流入市場，影響文化產(chǎn)業(yè)的市場秩序。同時要規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場的侵權(quán)賠償制度，一旦發(fā)現(xiàn)有抄襲的行為，要加大處罰力度。大連作為國家經(jīng)濟(jì)計劃單列市，可根據(jù)地方實際和特點制定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的地方法規(guī)。這些法規(guī)可涉及到動漫、出版、廣播、媒體等行業(yè)，以此保障文化相關(guān)行業(yè)的健康和正常發(fā)展。這樣不僅僅對大連市本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的促進(jìn)作用，同時還可以吸引許多外地的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)入駐大連市，在大連市投資發(fā)展，為大連市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2．大力拓寬投融資渠道

目前大連市的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者主要依靠國家財政投入和銀行貸款，投融資渠道單一、資金不足，多元的投融資體制仍未形成，資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面還存在著種種限制，社會各界參與投資很少，與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和擴(kuò)大文化市場所需要的資本擴(kuò)張能力不相適應(yīng)。引進(jìn)資金、合資合作、股份制經(jīng)營等渠道還不夠通暢，社會資金投入不足，民營文化單位數(shù)量少、實力差，文化經(jīng)濟(jì)社會化程度低。政府對企業(yè)的投人基本仍然是撥款性質(zhì)，投入方向的隨意性較大，在運作過程中缺乏必要的監(jiān)督與保證機(jī)制，投入與產(chǎn)出不協(xié)調(diào)，甚至有的只問投入，不問產(chǎn)出。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的多渠道投融資體系尚未形成，文化產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展、自我完善，在市場競爭中增強(qiáng)自身綜合實力的發(fā)展機(jī)制被削弱。根據(jù)日韓經(jīng)驗和我市的情況，不能僅僅依靠政府投資文化產(chǎn)業(yè)，還要制定相應(yīng)政策，拓寬融資渠道，擴(kuò)大直接融資規(guī)模，建立文化風(fēng)險投資制度。可考慮對有市場潛力有發(fā)展前景的文化企業(yè)實行股份制改造，爭取上市吸納社會資金，也可以動員社會各界特別是企業(yè)界的投資和捐贈，同時鼓勵社會各界興辦文化基金，并充分利用外資。文化產(chǎn)業(yè)的資金投入要按產(chǎn)業(yè)化的要求運作，以增強(qiáng)對文化投資的吸引力。大連市要努力尋求在更大的范圍內(nèi)支持文化產(chǎn)業(yè)的途徑，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本融合，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為龍頭，著力發(fā)展動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、多媒體產(chǎn)品等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)更多特色文化創(chuàng)意園區(qū)和文化主題公園，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點，高水平建設(shè)城市文化中心，提升大連城市文化內(nèi)涵。

3．加大人才培養(yǎng)力度

高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏是制約大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。當(dāng)前大連文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，達(dá)不到文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的要求，因而導(dǎo)致文化資源嚴(yán)重浪費，經(jīng)營管理水平相對較低。不但普遍缺乏文化創(chuàng)意的經(jīng)營管理人才，更缺乏有想法、有創(chuàng)意、達(dá)到國際水平的專業(yè)人才。文化產(chǎn)業(yè)融合度高，對人才符合性要求高，這個隊伍的人員原來大多是畫家、作家、設(shè)計師、歌手、導(dǎo)演等文化藝術(shù)工作者，現(xiàn)在正吸引金融、經(jīng)營、科技等方面人才進(jìn)入。顯然，單純依靠這種結(jié)構(gòu)的人才隊伍不能滿足全面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的需求。這方面可以借鑒日韓兩國大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的經(jīng)驗，可以適當(dāng)增設(shè)相關(guān)專業(yè)。如日本許多大學(xué)和職業(yè)學(xué)校都開始開設(shè)有關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的專門學(xué)科，如形象造型學(xué)科、尖端藝術(shù)表現(xiàn)、數(shù)碼藝術(shù)、動畫學(xué)科、媒體、藝術(shù)學(xué)科和情報設(shè)計研究室科等。日本政府及民間組織設(shè)立的海外人才推進(jìn)計劃，向全國公開招募人才赴海外學(xué)習(xí)。目前大連市設(shè)有“文化產(chǎn)業(yè)管理”專業(yè)的高校不多，應(yīng)該扶植以高校為主力軍的大連市文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。雖然大連建立了許多家動漫培訓(xùn)學(xué)校，但培訓(xùn)出的人才只能從事最基本的漫畫、動畫和游戲的制作，對于生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外的其他環(huán)節(jié)，人才仍然十分急缺。大連市可以根據(jù)這個實際的情況酌情開設(shè)一些課程，來彌補(bǔ)這系列人才的短缺。同時需要建立特殊人才引入機(jī)制，減少文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)秀人才來大連的制度、政策障礙。在與日韓的交流方面，可采取選拔派出大連市人才、引進(jìn)日韓的專業(yè)人才或采取與日韓共同培養(yǎng)等多種形式。總體來說，大連文化發(fā)展急需文化創(chuàng)新、經(jīng)營管理、技術(shù)與策劃服務(wù)支持等方面的高素質(zhì)人才，而大連市目前在文化建設(shè)特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域?qū)I(yè)教育體系尚不完善，人才匱乏。

4．創(chuàng)造有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境

“十二五”期間，大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新的戰(zhàn)略機(jī)遇期。要在時代的高起點上推動大連文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新一輪大發(fā)展，就必須正視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟環(huán)境”建設(shè)滯后的問題，創(chuàng)造更為有利的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟環(huán)境建設(shè)包括整個社會的人文環(huán)境、政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的觀念和政策、相關(guān)法律、人才環(huán)境等等。具體包括文化多樣性的保護(hù)與整體表現(xiàn)、社會的文化活力、公民的創(chuàng)造性潛力、國家的文化發(fā)展理念以及文化產(chǎn)業(yè)諸要素之間的連通性等因素，這些因素透明性相對較低、彈性較大、可測量度低，它們構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟環(huán)境”。這種環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)活動孕育、創(chuàng)生的豐厚土壤，也是大連文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要來源。因此，“軟環(huán)境”是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，只有營造好的政策環(huán)境和人文環(huán)境，才能實現(xiàn)大連文化產(chǎn)業(yè)的迅速、全面、可持續(xù)發(fā)展。

作者：呂秀一 于翔 單位：大連大學(xué)

文化產(chǎn)業(yè)論文:我國創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)論文

1研究綜述

1.1文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相關(guān)概念及內(nèi)涵

從人工自然過程論的視角看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是動態(tài)地反映人工物變成制造物的過程。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)通常被定義為“一定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)同類或同一產(chǎn)品的所有企業(yè)的集合”。從現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)群。據(jù)此觀點可以把文化產(chǎn)業(yè)定義為生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品的企業(yè)群。但是從文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性上看文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品兼有私有性和公共產(chǎn)品特征的一類特殊的“混合產(chǎn)品”，所以文化產(chǎn)業(yè)又是區(qū)別于所有其它產(chǎn)業(yè)的一種極其特殊的產(chǎn)業(yè)部門。單世聯(lián)（2001）的研究認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品不同于商品生產(chǎn)在物質(zhì)領(lǐng)域的產(chǎn)物只承載單一的“實用”功能，而是同時承載“審美”與“實用”的雙重功能，具有的特殊“文化屬性”。目前學(xué)術(shù)界對文化產(chǎn)業(yè)的定義并沒有一個統(tǒng)一的表述。因為各國國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)文化，文化政策，地域特征等方面的差異，出現(xiàn)不同的見解也在所難免。但綜合起來說，他們不管如何定義，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和關(guān)注重點基本是一致的。

1.2文化產(chǎn)業(yè)的金融制度創(chuàng)新

由于文化產(chǎn)業(yè)項目具有高風(fēng)險、難量化的特點，所以一直面臨著融資難的發(fā)展瓶頸。為解決文化產(chǎn)業(yè)的融資難問題，部分學(xué)者對這一問題進(jìn)行了一些探索性研究。從文化產(chǎn)業(yè)宏觀角度出發(fā)，俞曉敏（2008）指出國有文化產(chǎn)業(yè)投融資體制和機(jī)制的單一性，是導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)融資難的重要原因。還有學(xué)者指出金融機(jī)構(gòu)的缺乏和金融的創(chuàng)新性不足，阻礙了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的融資。高宏存（2013）認(rèn)為中國文化產(chǎn)業(yè)引進(jìn)風(fēng)險投資雖然是文化企業(yè)融資的一個有效途徑，但是在具體運用上也存在一些問題。并針對研究發(fā)現(xiàn)的以上問題，從政府，風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，文化企業(yè)等方面提出了一些探索性建議。另外還有一些學(xué)者從相對微觀角度對融資難問題進(jìn)行了一些探索。賈瑛瑛（2011）認(rèn)為目前文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)比重大，加之對無形資產(chǎn)的評估結(jié)果的不確定性，導(dǎo)致了大部分抵押擔(dān)保機(jī)構(gòu)對無形資產(chǎn)抵押這種貸款方式的信心不足。于孝建，任兆璋（2011）的研究認(rèn)為單個或多個知識產(chǎn)權(quán)集合質(zhì)押擔(dān)保貸款方式更為靈活，能有效降低銀行貸款風(fēng)險，為文化企業(yè)融資提供了一種新思路。劉德良（2013)等創(chuàng)新性提出6個模型評估方法，通過評估模型的系統(tǒng)分析，就有了具體的考核指標(biāo)。這就相當(dāng)于對整個文化項目或產(chǎn)品進(jìn)行了一次全方位的體檢，可以有效地規(guī)避政策風(fēng)險，制作風(fēng)險和市場風(fēng)險等。總的來說，以上相關(guān)文獻(xiàn)從宏觀和微觀兩個角度對解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問題提出了新的解決思路。本文認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)項目要想解決融資難問題，一方面應(yīng)該加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)項目本身的質(zhì)量，了解項目的潛在價值，評估項目的風(fēng)險；另一方面要規(guī)范健全文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)法律法規(guī)，要有政府的政策支持，民間資本的參與支持，融資方式的創(chuàng)新等等。

1.3文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新

本文結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)主要從集群企業(yè)間互動、創(chuàng)新動力兩個角度對文化產(chǎn)業(yè)的集群創(chuàng)新方面的研究進(jìn)行了梳理和分析。

1.3.1集群企業(yè)間互動。

Kieron、Mark(2004)研究發(fā)現(xiàn)，集群創(chuàng)新企業(yè)之間通過創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)組織，不僅有利于創(chuàng)新企業(yè)向同行或上下游企業(yè)以拆借、購買等方式籌措到實施創(chuàng)新所需的設(shè)備、零部件、資金和原材料等硬件資源，而且有利于創(chuàng)新企業(yè)獲得實施創(chuàng)新所需的技能、知識等軟件資源。Jerez-Gomez(2005)研究發(fā)現(xiàn)高效學(xué)習(xí)的方式最終會影響到集群企業(yè)的創(chuàng)新行為。王錚(2004)等人進(jìn)行的知識網(wǎng)絡(luò)動態(tài)學(xué)研究，把主體間的廣義距離和互動狀態(tài)變量結(jié)合起來，通過構(gòu)建數(shù)學(xué)分析模型創(chuàng)新性的把網(wǎng)絡(luò)主體間的接近性耦合與互動強(qiáng)度結(jié)合起來，很好的解釋了區(qū)域企業(yè)集群創(chuàng)新實現(xiàn)的機(jī)理。

1.3.2創(chuàng)新動力。

Freeman&Rothwell(1991）指出，創(chuàng)新早已不是單個企業(yè)的活動，與外部的知識資源的關(guān)聯(lián)已經(jīng)成為創(chuàng)新的主要因素，系統(tǒng)整合網(wǎng)絡(luò)資源是創(chuàng)新的重要動力。Martin&Michae（l1999）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展動力相對于生成動力來說具有更高的穩(wěn)定性和層次性，因此，產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)大競爭力的體現(xiàn)，要靠一些相對比較穩(wěn)定的驅(qū)動力的作用。還有一些學(xué)者認(rèn)為區(qū)域知識創(chuàng)新、學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力、互信度和信息共享等可以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。Saxenian(1994）發(fā)現(xiàn)良好的社交氛圍有利于新知識的產(chǎn)生與傳播；Enright(1996)認(rèn)為集群的發(fā)展依賴于知識成果共享程度和熟練技術(shù)勞動力的推動；Debresson(1996)認(rèn)為區(qū)域化的知識創(chuàng)新是集群發(fā)展的主要動力。國內(nèi)對文化產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新動力方面的研究文獻(xiàn)也比較多，總的來說主要集中在外部經(jīng)濟(jì)，技術(shù)創(chuàng)新，合作效率，社會資本整合，競爭效應(yīng)，創(chuàng)新收益，創(chuàng)新積累，地域分工和市場需求等中的一個或多個作為創(chuàng)新驅(qū)動力來進(jìn)行的研究。對比國內(nèi)外現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)，很多學(xué)者都認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的集群創(chuàng)新的動力需要很多方面的驅(qū)動力。也有學(xué)者認(rèn)為在很多驅(qū)動力中，優(yōu)秀驅(qū)動力最重要，而優(yōu)秀驅(qū)動力包括技術(shù)，資源，學(xué)習(xí)能力，知識，信息的獲取和分享等等。至于最終如何選擇驅(qū)動力，要視具體情況而定。

1.4文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新評價體系

對于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新評價體系的研究，目前學(xué)術(shù)界主要集中在對評價方法、評價模型和評價體系等方面結(jié)合具體事例，說明研究方法的創(chuàng)新性，可靠性，實用性的研究上。魏亞平(2009)等對文化企業(yè)選擇EVA評價方法的原因做了分析和說明，得出EVA評價方法要優(yōu)于基于利潤的企業(yè)績效評價方法，更能實際地反映文化企業(yè)投入情況。臧志彭、解學(xué)芳(2013)等通過建立三維評價模型和創(chuàng)新指標(biāo)評價體系研究得到以下結(jié)論：①網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)制度體系得以確立，但制度效力、權(quán)威性尚待加強(qiáng)；②網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新能力已經(jīng)基本建立，能夠根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演化從層級、范域以及強(qiáng)度方面進(jìn)行適應(yīng)性的制度創(chuàng)新。孫彤(2012）等在綜合考慮文化產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境影響因子的基礎(chǔ)上，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境評價體系，得出某市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境瓶頸在于科技創(chuàng)新環(huán)境方面。張潤清（2014）等在遵循科學(xué)性，可度量，客觀性，可比性，可操作性等原則的基礎(chǔ)上建立文化產(chǎn)業(yè)綜合評價指標(biāo)體系，并結(jié)合河北省農(nóng)村的集體數(shù)據(jù)進(jìn)行了具體的操作演示。從定性和定量兩個角度說明該體系具有相對廣泛的實用性，可以針對不同地區(qū)的不同狀況，從縱向和橫向兩個維度進(jìn)行比較分析，進(jìn)而針對不同地區(qū)的情況提出不同建議。

2結(jié)論與展望

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的研究越來越深入，理論依據(jù)也越來越具說服力。但是在一些方面還需要進(jìn)一步的深入研究，比如文化產(chǎn)業(yè)融資難問題依然嚴(yán)峻，評價體系的建立不夠完善，選取的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析模型不具有廣泛的說服力。因此，未來的研究方向應(yīng)集中在解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問題和構(gòu)建一個能被廣泛接受的評價體系。

作者：徐平 張金忠 朱志紅 單位：東北石油大學(xué)石油經(jīng)濟(jì)與管理研究所

文化產(chǎn)業(yè)論文:藝術(shù)品市場競爭力視閾下文化產(chǎn)業(yè)論文

1天津藝術(shù)品市場現(xiàn)狀及競爭力分析

目前，國內(nèi)關(guān)于藝術(shù)品區(qū)域市場的研究多將藝術(shù)品市場劃分為京津塘地區(qū)、長江三角洲地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)等三大區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，京津塘地區(qū)的藝術(shù)品交易總額占到中國藝術(shù)品市場的近50%。2012年，北京作為這一區(qū)域市場的主導(dǎo)，其拍賣成交額為193.2億人民幣，占國內(nèi)排名市場總額的約67%。而天津則為2.66億人民幣，僅是北京的1.4%。因此，這一區(qū)域合并統(tǒng)計的數(shù)據(jù)對于天津藝術(shù)市場研究來說缺乏實際參考意義，也忽略了北京和天津的市場差異性。近年來，天津藝術(shù)品市場獲得了一定的發(fā)展。2012年，天津共有39家藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)，從業(yè)人員125人，2012年營業(yè)總收入616.2萬元。從事文物拍賣業(yè)務(wù)的拍賣行有6家，全年共舉辦了24場拍賣會，投拍總量12680件（套），成交總量4436件（套），成交率為35%。從投拍比例看，古籍善本占投拍總量的41.43%、書畫占25.25%、雜項占10.77%。但和北京、上海、江蘇、浙江等藝術(shù)品市場發(fā)展較快城市相比，天津藝術(shù)品市場在交易額、交易量、規(guī)?；l(fā)展等方面都還存在不小的差距。從區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，一個地區(qū)藝術(shù)品市場能否繁榮發(fā)展，關(guān)鍵在于對于本地區(qū)優(yōu)勢的理解和把握。天津藝術(shù)品市場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1政策環(huán)境優(yōu)勢

近年來，國家出臺了一系列文化產(chǎn)業(yè)的扶持和支持性政策，而天津的楊柳青年畫、天津泥人張彩塑就進(jìn)入了第一批國家非遺名錄，其中楊柳青年畫還作為文化部牽頭的“中國民族民間文化保護(hù)工程”的專業(yè)性試點之一。天津市也先后出臺了《天津市文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》等一系列促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，還專門設(shè)立1億元專項資金，支持文化企業(yè)在天津的發(fā)展。目前，天津市初步形成了包含藝術(shù)品交易、文化創(chuàng)意、文化旅游、出版發(fā)行等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)體系，累計實施了160項重點文化項目，總投資873億元。

1.2藝術(shù)資源優(yōu)勢

（1）豐富的書畫資源。

1）古代、近現(xiàn)代書畫資源。天津書畫的歷史非常悠久。從清代康熙年間開始，天津就是書畫重鎮(zhèn)。有據(jù)可查的天津古代和近現(xiàn)代書畫家有二百余人。其中代表人物有戴明說、金玉岡、朱岷、查為禮、查為義、陳靖、沈銓、張賜寧、張兆祥、徐世昌、劉奎齡、劉子久、陳少梅、張其翼、穆仲芹、王頌余等人。天津書畫家藝術(shù)特色鮮明，在全國也占據(jù)了領(lǐng)先位置。2）當(dāng)代書畫名家資源。天津當(dāng)代書畫名家資源豐富。閻秉會、李津、張羽、李孝萱、何家英等水墨名家都是經(jīng)由天津走向全國。例如，閻秉會作為觀念水墨的領(lǐng)軍人物之一；李津作為實驗水墨的重要代表，也逐漸以鮮明的個人風(fēng)格受到了學(xué)術(shù)界和市場界的雙重肯定。此外，天津也不乏眾多從天津美院國畫系畢業(yè)的水墨新秀，如馬兆琳、崔雪濤、王琳、竇良羽等等。天津豐富的當(dāng)代書畫名家資源，也形成了很好的書畫鑒賞、交易、拍賣的氛圍。

（2）特色明確的民間美術(shù)資源。

天津民間美術(shù)資源豐富，種類包括繪畫、雕塑、剪紙等等，其中傳承有序并具備一定名氣的有泥人張、風(fēng)箏魏、楊柳青年畫、刻磚劉（并稱為天津工藝美術(shù)四絕），此外還有剪紙、玉雕、燈彩、絹花等等。在這些民間美術(shù)中，楊柳青年畫、泥人張受到的社會關(guān)注度較多，也引發(fā)了相應(yīng)的研究和產(chǎn)業(yè)化實踐。

（3）其他藝術(shù)資源。

由于特殊的地理位置和開放程度，從清朝末年一直到民國初年，天津既是清朝遺老遺少的避難所，也是很多軍閥的駐扎地，正因如此，天津的古玩資源非常豐富，曾經(jīng)一度成為北方文物的重要集散地，無論在古玩收藏還是在古玩交易方面都非?；钴S。天津有古文化街古玩市場、鼓樓商業(yè)區(qū)北方古玩城、沈陽道古物市場等眾多古玩市場，交易品種除了傳統(tǒng)書畫之外，還有大量瓷器、雜項等，是北方重要的古玩交易中心。

1.3地域優(yōu)勢

從元代起，天津就是重要的京師門戶。從元代開始，由于興盛的漕運，天津工商業(yè)獲得了迅猛發(fā)展。19世紀(jì)，天津開埠通商，使得對外交流更加頻密。新中國成立后，天津是四大直轄市之一，毗鄰首都北京，東臨渤海，是從海上向北方若干省市的交通樞紐，連接了東北、西北和華北地區(qū)。同時，天津還是京津冀城市群的交匯點，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。

1.4收藏傳統(tǒng)

天津自古以來就是收藏強(qiáng)市。天津歷史上就有很多大收藏家如張書誠、查日乾、周叔弢、張霖、安歧等。此外，梁啟超、羅振玉、周叔弢、方若、徐世昌等等都是清末民國時期天津著名的大收藏家。而當(dāng)代的天津也不乏收藏家，如方紀(jì)、林崧、馮驥才、王學(xué)仲等，除了收藏大量藝術(shù)精品，也對自己的藏品進(jìn)行了深入的研究。天津這種從古至今傳承良好的收藏傳統(tǒng)，也是市場能夠有效發(fā)展的重要前提。

1.5金融創(chuàng)新

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得巨大發(fā)展的今天，藝術(shù)金融化和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化相伴而生。天津率先創(chuàng)辦了文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所，這一創(chuàng)新之舉成為各地爭相效仿的發(fā)展模式，雖然文交所自身存在眾多問題并被叫停，但是必須承認(rèn)，天津文交所在藝術(shù)品領(lǐng)域的這一大膽創(chuàng)新，點燃了全國的藝術(shù)品金融化風(fēng)潮，同時也大大加快了全國藝術(shù)品市場化、產(chǎn)業(yè)化的步伐。

2天津藝術(shù)品市場差異化發(fā)展策略

2.1大力培育藝術(shù)園區(qū)，充分發(fā)揮藝術(shù)品市場集聚效應(yīng)

藝術(shù)園區(qū)是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的重要體現(xiàn)。目前，天津已經(jīng)建成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、聚集區(qū)49個，初步形成了一批文化產(chǎn)業(yè)集群，但是特色化、專業(yè)化的藝術(shù)園區(qū)仍然十分缺乏，這使得天津的藝術(shù)市場發(fā)展相對零散，在吸引藝術(shù)人才，形成產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)方面比較欠缺。在發(fā)揮集聚效應(yīng)方面，北京成都等地的經(jīng)驗可資借鑒。北京宋莊、798、草場地等都是重要的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)，在藝術(shù)園區(qū)內(nèi)，畫材業(yè)、畫廊業(yè)，以及藝術(shù)經(jīng)紀(jì)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成，獲得了極大的競爭優(yōu)勢。成都是油畫和當(dāng)代藝術(shù)家資源豐富的地區(qū)，2007年，成都正式啟動“成都藍(lán)頂當(dāng)代藝術(shù)基地”項目，至今已吸引何多岺、周春芽、趙能智、屠洪濤等百余藝術(shù)家駐扎于此，成為中國著名的當(dāng)代藝術(shù)群落之一，也是成都文化藝術(shù)名片之一。藝術(shù)基地的成立，使得不少遠(yuǎn)赴北京、上海等地發(fā)展的四川籍藝術(shù)家重新回到成都，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，反哺了成都藝術(shù)品市場。天津可嘗試更加規(guī)模化、專業(yè)化的特色藝術(shù)品園區(qū)模式，即由政府劃撥一定的土地，建立藝術(shù)園區(qū)；對于進(jìn)駐藝術(shù)園區(qū)的藝術(shù)家，提供一定的優(yōu)惠政策；設(shè)立專項基金，定向扶持部分進(jìn)駐藝術(shù)園區(qū)的藝術(shù)家及企業(yè)；加強(qiáng)藝術(shù)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在藝術(shù)園區(qū)內(nèi)，設(shè)立美術(shù)館、公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家工作室、藝術(shù)衍生品生產(chǎn)基地，并發(fā)展時尚業(yè)、旅游業(yè)等，形成藝術(shù)園區(qū)的全產(chǎn)業(yè)鏈化，促進(jìn)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

2.2挖掘優(yōu)勢資源，形成藝術(shù)品市場品牌效應(yīng)

優(yōu)勢資源的挖掘和傳播是藝術(shù)品市場差異化發(fā)展的關(guān)鍵。南京對“金陵畫派”，上海對“海派書畫”，廣州對“嶺南畫派”的挖掘、梳理和推廣的經(jīng)驗都值得天津藝術(shù)品市場借鑒。天津主要的優(yōu)勢藝術(shù)資源一是書畫資源。二是民間美術(shù)資源。這兩類資源仍應(yīng)是今后幾年天津藝術(shù)品市場的主打資源，要促進(jìn)這兩類資源的保護(hù)、傳承和持續(xù)化發(fā)展。針對天津豐富的書畫資源，一是要重視學(xué)術(shù)梳理和研究。要對近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫藝術(shù)家的創(chuàng)作歷程、作品風(fēng)格等進(jìn)行系統(tǒng)化的學(xué)術(shù)梳理，找到其異同性和內(nèi)在規(guī)律性；要繼續(xù)開展津派書畫梳理和研究。二是加強(qiáng)對天津書畫家特別是書畫名家的推廣宣傳，提升其知名度與影響力。對于民間美術(shù)資源，要分類進(jìn)行挖掘和發(fā)展。對于一些瀕臨滅絕且難以產(chǎn)業(yè)化的民間美術(shù)資源，要注重保護(hù)其傳統(tǒng)工藝和生產(chǎn)工藝，結(jié)合現(xiàn)代化手段，如攝像、拍照、民間藝術(shù)口述史紀(jì)錄等形式，紀(jì)錄民間美術(shù)資源工藝和生產(chǎn)過程。而對于一些社會影響力較高，且有產(chǎn)業(yè)化可能性的民間美術(shù)資源，要以傳承和產(chǎn)業(yè)化為主，一是發(fā)揮上游的創(chuàng)意力量和設(shè)計力量，把民間美術(shù)現(xiàn)代化、設(shè)計化。二是和相關(guān)企業(yè)結(jié)合，將創(chuàng)意發(fā)展相關(guān)的藝術(shù)衍生品，把民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)化。

2.3構(gòu)建多元化藝術(shù)人才隊伍，增強(qiáng)藝術(shù)品市場的人才驅(qū)動力

健全的人才隊伍是藝術(shù)市場健康化發(fā)展的重要前提。天津目前共有44所高等院校，還有百余家文化創(chuàng)意?？茖W(xué)校和實訓(xùn)基地，在教育資源上有其優(yōu)勢。但由于北京、上海等地區(qū)的虹吸效應(yīng)，導(dǎo)致天津市培養(yǎng)的人才外流現(xiàn)象比較嚴(yán)重，加上絕大部分院校在藝術(shù)相關(guān)專業(yè)教育上尚顯不足，造成本地培養(yǎng)的藝術(shù)品市場專業(yè)人才比較缺乏，引進(jìn)的人才又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，使得相關(guān)行業(yè)的發(fā)展受到掣肘。為此要從以下幾方面入手加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)：第一，培養(yǎng)多樣化的藝術(shù)創(chuàng)作人才。針對書畫等方面的藝術(shù)創(chuàng)作人才，要建立以高校培養(yǎng)為主，社會培育為輔的培養(yǎng)模式，促進(jìn)專業(yè)化藝術(shù)創(chuàng)作人才脫穎而出。對于民間美術(shù)人才，要結(jié)合其世代相傳的家族傳承特點，及現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，加強(qiáng)培養(yǎng)和保護(hù)。同時，通過政府牽頭、企業(yè)支持等形式，適當(dāng)支持優(yōu)秀青年人才成長，促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作人才的全面發(fā)展。第二，培育專業(yè)化的藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人才。一要在部分具備條件的高校增設(shè)藝術(shù)管理、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)專業(yè)，并增加相關(guān)的師資隊伍建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)化藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人才。二要提升現(xiàn)有藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)隊伍的專業(yè)化水平，通過到其他先進(jìn)國家及地區(qū)交流學(xué)習(xí)，舉辦各類培訓(xùn)，召開業(yè)內(nèi)交流、研討會等形式，促進(jìn)藝術(shù)管理和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)隊伍理念和專業(yè)水平上的提升。

2.4加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)及藝術(shù)教育，提高大眾藝術(shù)收藏和消費意識

天津特有的地域文化特點一定程度上雖然給了城市商業(yè)發(fā)展的活力，但也使得本地文化比較雜糅，高端文化相對欠缺。按照國際經(jīng)驗，當(dāng)某一地區(qū)人均GDP高于3000美元后，對于文化藝術(shù)品的消費會獲得飛躍式發(fā)展。而2012年天津人均GDP為15069美元，排名位居全國第一，北京、上海人均GDP分列第二、三。但從文化娛樂消費支出看，2012年，北京城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費為2481.7元，上海為2482.4元，天津僅為1329元，其文化消費水平和人均GDP的增長水平并不匹配，潛在藝術(shù)市場消費能力并未得到充分發(fā)揮。為此，要充分利用各種宣傳渠道和手段，通過文化、出版、廣播電視等部門，加大對本地藝術(shù)家、藝術(shù)品及藝術(shù)市場其他相關(guān)知識的宣傳引導(dǎo)，提升大眾的藝術(shù)審美水平和消費意識。

2.5加強(qiáng)京津冀地區(qū)文化藝術(shù)領(lǐng)域合作，助推天津本地藝術(shù)品市場發(fā)展

京津冀地區(qū)是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的優(yōu)秀地區(qū)，但是與長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)相比，京津冀的合作程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同時，天津市場受到了北京強(qiáng)大吸附作用的影響，對此，天津應(yīng)加強(qiáng)和京冀地區(qū)特別是北京地區(qū)的合作。一是創(chuàng)造良好的共同發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。在政策上保證各方市場的互動開放，同時吸引北京、河北相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐天津并獲得良好發(fā)展。二是借鑒北京地區(qū)的藝術(shù)市場拓展經(jīng)驗，如文化藝術(shù)博覽會、雙年展等，增加天津大型國際化展覽活動頻率，打造藝術(shù)品牌和文化品牌，提升地區(qū)藝術(shù)市場的整體水平。三是共同建設(shè)藝術(shù)教育基地，開展教育培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流，加強(qiáng)藝術(shù)市場領(lǐng)域的各類高端人才的互動與交流。

2.6建立健全市場制度法規(guī)，優(yōu)化藝術(shù)市場發(fā)展環(huán)境

政府既要起到加強(qiáng)藝術(shù)品市場發(fā)展的橋梁作用，也要注重建立健全藝術(shù)品市場保障、促進(jìn)和監(jiān)督機(jī)制，為藝術(shù)品市場的發(fā)展建立制度保障。一是進(jìn)一步落實相關(guān)政策法規(guī)和天津市一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和通知精神。二是加強(qiáng)專業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，發(fā)揮本市拍賣協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會、書法家協(xié)會、油畫學(xué)會、工藝美術(shù)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會在規(guī)范市場、凝聚藝術(shù)家群體力量方面的積極作用。三是采取有效措施，加強(qiáng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊藝術(shù)市場中造假、賣假、拍假等違規(guī)、違法行為，建立健康有序的藝術(shù)品市場。在國內(nèi)藝術(shù)品市場日趨繁榮的大趨勢下，天津藝術(shù)品市場既迎來難得的機(jī)遇，也面臨艱巨的挑戰(zhàn)。天津藝術(shù)品市場要想在藝術(shù)品市場中占得一席之地，必須一方面充分借力國家文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策；另一方面結(jié)合自身優(yōu)勢，尋求適合本地實際的差異化發(fā)展道路，實現(xiàn)本地藝術(shù)品市場的飛躍式進(jìn)步。

作者：姚遠(yuǎn) 單位：天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)論文:文化傳播中文化產(chǎn)業(yè)論文

一、項目產(chǎn)生背景分析

（一）天時

1999年，我國首個十一長假“黃金周”誕生了，許多人選擇在“黃金周”七天假期中游覽國內(nèi)名山大川，這極大地促進(jìn)了旅游消費市場的繁榮。然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，單純的景觀旅游已經(jīng)不再受人們的青睞。國內(nèi)的風(fēng)景旅游很多，但是將風(fēng)景游與文化結(jié)合的旅游項目還沒有出現(xiàn)。經(jīng)過多年的實踐，桂林市政府意識到僅僅靠著自然風(fēng)光來吸引各地游客是不夠的，必須要不斷開發(fā)與之相配套的文化旅游產(chǎn)品。他們想到利用原有的文化資源，做一個將廣西的民族文化同旅游結(jié)合起來的項目。在此環(huán)境下，開發(fā)了《印象?劉三姐》這個項目?！队∠?劉三姐》的誕生，大大滿足了觀眾對現(xiàn)代旅游的新追求，既打破了一些傳統(tǒng)演出帶給人們的單一乏味之感，又順應(yīng)了文化與旅游相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

（二）地利

陽朔風(fēng)光的美世界公認(rèn)，“桂林山水甲天下”，使得桂林擁有別處無法媲美的景象《。印象?劉三姐》利用當(dāng)?shù)鬲氂械淖匀毁Y源，為其提供了無法比擬無法替代的世界上最重要的實景舞臺，為《印象?劉三姐》演出的成功提供了強(qiáng)大的地域優(yōu)勢。桂林以其豐富的旅游資源和獨特的民族風(fēng)情吸引著廣大游客，劉三姐的故事更是歷史悠久。特別是1961年，電影《劉三姐》誕生后，影片中夢幻的桂林山水、美麗的劉三姐、動聽的山歌迅速風(fēng)靡了全國?！队∠?劉三姐》正是抓住了這一廣為流傳的“劉三姐”品牌，進(jìn)行再度創(chuàng)造和加工，在此基礎(chǔ)上，《印象?劉三姐》把當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和藝術(shù)特色完美結(jié)合起來，形成了本項目獨特的資源優(yōu)勢。

（三）人和

《印象?劉三姐》的人和因素在于擁有集專業(yè)與敬業(yè)于一體的制作、演出、營銷、創(chuàng)作、管理團(tuán)隊，使得《印象?劉三姐》實力雄厚、印象深遠(yuǎn)。由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)整個項目的策劃和資金運營，我國著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍出任總導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人。由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)公司作為主辦單位，演出團(tuán)隊既集合了國內(nèi)一流的專業(yè)人員，又有本土農(nóng)民演員，而且還有眾多明星的加盟，這樣的一個團(tuán)隊不僅匯聚了“名人效應(yīng)”，造成巨大的聲勢，也使演出的質(zhì)量得到了極大地保證。正是因為有了制作、演出、運作等多方的人力整合才使得《印象?劉三姐》獲得了空前的成功。

二、項目分析

（一）制作分析——演出特色和創(chuàng)新之處

無論如何，《印象?劉三姐》畢竟是一場演出。那么，《印象?劉三姐》憑借什么獨特的品質(zhì)，能夠在文藝演出行業(yè)中立足，保持其自2004年創(chuàng)始以來的長盛不衰呢？這當(dāng)然要歸功于《印象?劉三姐》制作組的創(chuàng)意。

1.旅游資源和文化資源的嫁接。

演出把廣西舉世聞名的兩大資源——桂林山水和“劉三姐”的傳說進(jìn)行巧妙嫁接和有機(jī)融合，讓自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映。演出立足于廣西，與廣西的文化資源、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情完美地結(jié)合，我們看演出的同時，也在看漓江人的生活。經(jīng)典山歌，融入廣西的少數(shù)民族風(fēng)情以及漓江美妙的自然風(fēng)光，不僅為劉三姐的歌聲找到了更多的欣賞者，也為桂林的旅游平添了一處人文名勝景觀，可謂讓二者相得益彰，彼此成了對方的最好助益。

2.藝術(shù)表現(xiàn)與環(huán)境保護(hù)的探索結(jié)合。

劉三姐歌圩坐落在漓江與田家河交匯處，與聞名遐邇的書童山隔水相望。廣維文華公司與當(dāng)?shù)卣畯母枸捉ㄔO(shè)一開始便達(dá)成了默契，既強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)也高度重視環(huán)境保護(hù)，使整個工程建設(shè)與大自然融為一體?，F(xiàn)在，歌圩幾乎全部被綠水覆蓋，里面種植有茶樹、鳳尾竹等，加上所植草皮，綠化率達(dá)到了90%以上。其中，燈光、音響系統(tǒng)均采用隱蔽式設(shè)計，與環(huán)境融為一體，水上舞臺全部采用竹排搭建，不演出時可以全部拆散、隱蔽，對漓江水體及河床不造成影響。觀眾席依地勢而建，由綠色梯田造型構(gòu)成，180度全景視覺，可觀賞江上兩公里范圍的景物及演出。梯田造型，與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時也考慮到了行洪的安全。就連所設(shè)的兩座廁所也引進(jìn)韓國技術(shù)，建成目前全國最先進(jìn)的生態(tài)環(huán)保廁所，廁所的污水并不直接排入漓江而是循環(huán)使用。另外，100多畝建設(shè)用地上，鼓樓、風(fēng)雨橋以及貴賓觀眾席等建筑散發(fā)著濃郁的民族特色，據(jù)建設(shè)單位介紹，整個工程不用一顆鐵釘，令人嘆為觀止。

3.名人效應(yīng)。

《印象?劉三姐》的導(dǎo)演是張藝謀。張藝謀，中國著名電影導(dǎo)演，“第五代導(dǎo)演”的代表人物之一，是北京奧運會開幕式、閉幕式總導(dǎo)演，獲得過美國波士頓大學(xué)、耶魯大學(xué)榮譽博士學(xué)位。其拍攝的電影多次獲得國際電影節(jié)大獎。曾任第18屆東京國際電影節(jié)評委會主席和第64屆威尼斯國際電影節(jié)評委會主席。請張藝謀做總導(dǎo)演，不僅保證了整個作品的質(zhì)量，同時為《印象?劉三姐》做了名人的宣傳。

（二）運作分析

1.項目采用了產(chǎn)業(yè)化盈利模式。

《印象?劉三姐》不單單只靠票房來獲取收入，同時還對其衍生產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如《印象?劉三姐》的視頻、音樂、服裝、道具等。此外，《印象?劉三姐》的產(chǎn)生還帶動了周邊的餐飲、住宿、房地產(chǎn)的開發(fā)，吸引了大量的投資商。形成票房——衍生產(chǎn)品——餐飲住宿——房地產(chǎn)——投資的一條產(chǎn)業(yè)鏈。

2.項目的專業(yè)化營銷戰(zhàn)略。

用名人戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及與旅游公司捆綁銷售的策略。例如，《印象?劉三姐》是由張藝謀、王潮歌、樊躍擔(dān)任導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人。利用劉三姐文化品牌，由廣維文華旅游公司進(jìn)行投資。3.團(tuán)隊管理的市場化。對參演人員實行按勞取酬，并引入市場競爭機(jī)制，雇傭水平高、責(zé)任心強(qiáng)的工作人員。

三、市場分析——SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.產(chǎn)品優(yōu)勢。

山水實景《印象?劉三姐》的劇場，坐落在桂林市陽朔縣城附近的漓江與田家河交匯處，具有特色和實景優(yōu)勢；由張藝謀、王潮歌、樊躍擔(dān)任導(dǎo)演具有名人優(yōu)勢；又有劉三姐這個文化品牌優(yōu)勢。

2.價格優(yōu)勢。

目前國內(nèi)旅游市場的演出普通票價均在200元以上，稍好一些的座位或者VIP就要上千元。而《印象?劉三姐》實景演出由張藝謀導(dǎo)演加盟，還有多位大牌明星現(xiàn)場演出，平均票價只有188元，這在旅游市場中屬于低票價，相對于《印象?劉三姐》的整個制作來說，性價比非常高。

（二）弱勢

1.對環(huán)境的破壞。

《印象?劉三姐》是一部實景演出，所以在客觀上它不可避免地對實景造成了一定的破壞，雖然采取了一系列的先進(jìn)技術(shù)以及環(huán)保設(shè)計，但還是不能忽視在客觀上人為的破壞。旅游景區(qū)大量的觀光游客，每天高頻率的參觀次數(shù)，電器的高溫都不可避免地對桂林山水造成破壞。

2.從《印象?劉三姐》這部實景演出

目前我國的旅游發(fā)展還是以短期盈利為主，缺乏長期發(fā)展的戰(zhàn)略，不能形成專業(yè)的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。以《印象?劉三姐》為例，她的產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生產(chǎn)品做的都不夠，只是一些粗糙的低質(zhì)量的產(chǎn)品，并且還只停留在單一的演出票房收益的盈利模式。

（三）機(jī)遇

目前，我國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了很多的保護(hù)政策以及優(yōu)惠政策，《印象?劉三姐》可以借助這一有利的大環(huán)境對自身產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)大，主要是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，豐富自身的衍生產(chǎn)品，形成多種盈利模式。

（四）挑戰(zhàn)

1.《印象?劉三姐》。

自2004年公演以來，已演出了近10年，但是在這10年當(dāng)中，產(chǎn)品本身基本上沒有任何變化，缺少與時俱進(jìn)的創(chuàng)新，這樣就很容易被社會淘汰。

2.缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

與國外相比，國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是十分欠缺的，由于缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使得同一種熱銷產(chǎn)品很容易在全國各地進(jìn)行各種山寨模仿，這不僅是對產(chǎn)品本身的侮辱，同時也對產(chǎn)品的收益以及產(chǎn)品的發(fā)展造成很大的傷害。

四、營銷戰(zhàn)略及策略

（一）營銷戰(zhàn)略

1.名人營銷戰(zhàn)略。

在觀眾沒有看到演出之前，名人、大碗是對他們最大的吸引力，名人的加入，在為演出做出宣傳的同時，在質(zhì)量上也得到了保證。《印象?劉三姐》邀請了我國最著名的導(dǎo)演張藝謀，他的每部作品都得到了國內(nèi)外的認(rèn)可，以他作為宣傳的噱頭，是吸引普通觀眾最好的說服力。

2.品牌營銷戰(zhàn)略。

劉三姐是廣西最具影響力的民族文化品牌和文化符號。劉三姐文化現(xiàn)象已經(jīng)在廣西乃至全國產(chǎn)生巨大的影響，她是一個時期廣西文化繁榮的象征?！队∠?劉三姐》利用劉三姐文化增加了演出的知名度，這也成為了這場演出最為重要的噱頭。

3.特色營銷戰(zhàn)略。

《印象?劉三姐》的實景演出具有唯一性，利用方圓兩公里的陽朔書童山段漓江水域，12座背景山峰，廣袤無際的天穹，構(gòu)成迄今世界上最大的獨一無二的山水劇場，是其最有特色的營銷戰(zhàn)略。

4.概念營銷戰(zhàn)略。

《印象?劉三姐》把“原生態(tài)”作為優(yōu)秀賣點，巧妙地抓住游客早已厭倦城市生活，追求自然享受的心態(tài)，將旅游模式不僅僅定位在單一的景觀游上面，而更多地是讓游客有心靈上的放松、享受。這種“原生態(tài)”的賣點具有強(qiáng)大的生命力和吸引力。

（二）營銷策略

1.政府支持。

《印象?劉三姐》在啟動之初，就得到廣西壯族自治區(qū)文化廳的20萬元啟動資金的支持，并且文化廳希望利用廣西當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源“劉三姐”，打造一個廣西民族文化與旅游資源相結(jié)合的項目。在其公演階段，20多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、150多個國家和國際組織的駐華大使等均觀看了演出。政府的支持，無疑加大了《印象?劉三姐》的宣傳力度。

2.媒體營銷。

《印象?劉三姐》在創(chuàng)作初期就利用媒體對她進(jìn)行了鋪天蓋地的宣傳，例如大量播放《印象?劉三姐》的宣傳視頻、海報，不停地強(qiáng)調(diào)名人的加入。從演出的排演到正式公演的每一個階段，大眾媒體都對演出進(jìn)行了積極的宣傳報道，在聽覺和視覺上不停刺激和影響觀眾，加強(qiáng)觀眾的觀看欲望。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，《印象?劉三姐》推出了兩個專題網(wǎng)站：一是《印象?劉三姐》，主要為演出介紹、實景圖片展示、門票預(yù)訂和旅游線路四個部分。還有一個網(wǎng)站是《印象創(chuàng)新》，意在為旅游者介紹印象理念，提供“印象”主題的最新動態(tài)。這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，也為《印象?劉三姐》打開了龐大的觀眾市場。

作者：邱實 單位：天津福風(fēng)達(dá)傳媒公司