開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:財(cái)務(wù)安全視角下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)會計(jì)簡述

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的共同作用下孕育而生。依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)是一種對各種交易事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和披露的會計(jì)活動，同時它也是建立在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)上的會計(jì)信息系統(tǒng)，是電子商務(wù)的重要組成部分。與傳統(tǒng)會計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)提高了會計(jì)信息的使用效率，無紙化的會計(jì)核算工作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下開始發(fā)揮巨大的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)會計(jì)的影響

隨著現(xiàn)代科技為會計(jì)提供了技術(shù)支持，以及會計(jì)電算化的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的主導(dǎo)作用日益顯現(xiàn)出來，它使會計(jì)信息從單一的統(tǒng)計(jì)走向管理，幫助企業(yè)加快財(cái)務(wù)信息的處理步伐，提高了會計(jì)核算的效率。在區(qū)別于傳統(tǒng)會計(jì)信息的存儲方式下，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)還改變了會計(jì)信息的載體，更全面及時地披露相關(guān)的會計(jì)信息，加強(qiáng)了信息的共享與使用性。

(一)核算得更為準(zhǔn)確與高效

網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的對象不僅僅只局限于企業(yè)自身，還將范圍擴(kuò)大到相關(guān)客戶、供應(yīng)商甚至競爭對手。在網(wǎng)絡(luò)會計(jì)時代下，貨幣形態(tài)的價值信息已經(jīng)不足以成為信息使用者進(jìn)行決策的主要依據(jù)。信息使用者更傾向于使用類似于產(chǎn)品的市場占有率、企業(yè)的創(chuàng)新能力及售后服務(wù)質(zhì)量等，能夠體現(xiàn)出企業(yè)競爭能力或是反映企業(yè)獲利能力的非貨幣性信息指標(biāo)。眾所周知，計(jì)算機(jī)最大的特征就是存儲量大，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)利用這一特點(diǎn)，不斷地增添財(cái)務(wù)報(bào)表主表以及附表的信息容量，為使用者提供企業(yè)更全面的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果。同時，計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算能力和快速的傳輸功能，降低了手工處理信息的成本，加快了會計(jì)人員處理信息的速度，保證了會計(jì)信息的質(zhì)量。

(二)促使財(cái)務(wù)工作更統(tǒng)一規(guī)范

在傳統(tǒng)會計(jì)時代下，手工會計(jì)記賬模式處于主導(dǎo)地位，很多重復(fù)登記的工作，導(dǎo)致各種錯誤不可避免地發(fā)生。企業(yè)通過會計(jì)電算化進(jìn)行信息核算，保證了會計(jì)信息的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)會計(jì)要求根據(jù)會計(jì)人員職責(zé)的不同，設(shè)置相應(yīng)的權(quán)限與密碼，從而相互監(jiān)督、相互制約，達(dá)到不相容職務(wù)相分離的原則，更好地依法行使職權(quán)，防止人為因素導(dǎo)致的數(shù)據(jù)處理錯誤的出現(xiàn)，降低實(shí)際操作中對規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，進(jìn)一步加強(qiáng)會計(jì)信息的正確性，有利于企業(yè)對會計(jì)核算進(jìn)行監(jiān)督與控制，使企業(yè)的財(cái)務(wù)工作更加規(guī)范有序。

(三)便于加強(qiáng)財(cái)務(wù)內(nèi)部控制

為了提高經(jīng)營水平，有效地進(jìn)行會計(jì)管理，保證會計(jì)資料的真實(shí)完整，內(nèi)部控制是企業(yè)最重要的工作之一。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，會計(jì)檔案管理形式因財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的記載形式和保存媒介的改變也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步導(dǎo)致內(nèi)部控制制度的變革。在網(wǎng)絡(luò)條件下，財(cái)務(wù)的授權(quán)控制變得越來越重要，對于內(nèi)部控制而言，制度與程序軟件雙重控制取代了單一的傳統(tǒng)手工模式下的制度控制，不僅削減了產(chǎn)生差錯的可能性，同時在會計(jì)信息化工作環(huán)境下，及時對財(cái)務(wù)軟件進(jìn)行更新，減少財(cái)務(wù)軟件的漏洞，強(qiáng)化系統(tǒng)權(quán)限與口令管理的財(cái)務(wù)軟件控制成為內(nèi)部控制的又一項(xiàng)重要工作。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下會計(jì)存在的問題

(一)支付安全問題

1.隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們在享受便利的同時，還要承擔(dān)由于網(wǎng)絡(luò)安全所帶來的支付安全問題。對任何企業(yè)而言，并不是所有的會計(jì)信息都能夠進(jìn)行共享和披露，例如企業(yè)的成本費(fèi)用、定價決策等這些信息都屬于商業(yè)機(jī)密。企業(yè)部分會計(jì)信息的保密性與網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的開放性和數(shù)據(jù)的流動性產(chǎn)生了矛盾，使得兩者之間形成了強(qiáng)烈的反差。商業(yè)機(jī)密一旦被競爭對手得到，對企業(yè)是沉重的打擊。

2.雖然電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時代下備受歡迎，電子票據(jù)、電子合約、電子財(cái)務(wù)報(bào)告等無紙介質(zhì)也得到了廣泛的使用，但在支付結(jié)算時電子簽字或是相關(guān)密碼仍然存在很大的漏洞，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)在辨別真?zhèn)紊厦媾R巨大的風(fēng)險和新的挑戰(zhàn)。

3.新時代的經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然給企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展，但發(fā)展程度明顯不夠成熟。一方面病毒的感染與傳播、黑客的攻擊、計(jì)算機(jī)硬件的故障、用戶的操作失誤等因素，使得網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性得不到全面的保障;另一方面，我國企業(yè)的財(cái)務(wù)管理沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，同時缺乏相應(yīng)的法律條文加以保護(hù)，支付問題日益嚴(yán)重。

(二)檔案資料的存檔問題

1.財(cái)務(wù)部門是公司的重要部門，財(cái)務(wù)部門涉及公司的重要數(shù)據(jù)與資料。網(wǎng)絡(luò)時代，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)開始向電子數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，會計(jì)信息已經(jīng)通過紙介質(zhì)過渡到磁性媒介和電子媒介。新型的存儲媒介容易受到溫度、磁性或是激烈震蕩的影響，其保存的數(shù)據(jù)資料和傳統(tǒng)的紙質(zhì)數(shù)據(jù)相比更容易丟失。

2.由于企業(yè)信息化的程度各不相同，加上各種財(cái)務(wù)軟件的差異，任何一種因素如數(shù)據(jù)加密方式的不同，都會導(dǎo)致以前的會計(jì)信息無法錄入網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)系統(tǒng)，會計(jì)信息使用者可能因此無法找到相關(guān)的信息，無法做出下一步的決策。因此，會計(jì)數(shù)據(jù)資料的不完整性和易于失效的風(fēng)險性值得引起企業(yè)管理者的關(guān)注。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下改善會計(jì)的建議

在網(wǎng)絡(luò)條件下，安全問題成為財(cái)務(wù)的主要問題之一，只有解決了安全問題，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)才會得以更好地推廣。

(一)加強(qiáng)對企業(yè)網(wǎng)上信息的輸入、輸出管理

不僅對企業(yè)整個財(cái)務(wù)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)，采取安全防范措施和規(guī)則方面的技術(shù)，還要對企業(yè)所有的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與不聯(lián)網(wǎng)電腦建立綜合的多層次的安全體系。對于財(cái)務(wù)軟件開發(fā)者而言，在研發(fā)軟件的過程中應(yīng)該著重考慮數(shù)據(jù)存儲、操作以及傳輸?shù)陌踩裕瑸槠髽I(yè)提供精密的數(shù)據(jù)安全保護(hù)。

(二)加強(qiáng)防火墻設(shè)置

在獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，防火墻可以在內(nèi)外部網(wǎng)連接處或是網(wǎng)絡(luò)安全域之間建立一個訪問控制系統(tǒng)，通過對不安全信息的過濾和對外部訪問的驗(yàn)證，為企業(yè)設(shè)置一道關(guān)卡，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部會計(jì)信息的安全性。

(三)運(yùn)用加密技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)

在運(yùn)用加密技術(shù)時，建議使用非對稱加密，以適合財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的需要。數(shù)字簽名是公開密鑰密碼技術(shù)的另一類應(yīng)用，在計(jì)算機(jī)通信中驗(yàn)證對方身份，可以保證數(shù)據(jù)的完整性。

(四)不斷提高財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)下的財(cái)務(wù)人員不但要具有會計(jì)專業(yè)知識，還要具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險防范意識和能力，這對會計(jì)人員提出了更高的要求。企業(yè)應(yīng)鼓勵會計(jì)人員經(jīng)常參加各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同專家研討交流，以不斷提高自身的專業(yè)水平。

(五)及時備份財(cái)務(wù)硬盤數(shù)據(jù)

企業(yè)應(yīng)對現(xiàn)行的會計(jì)檔案管理制度進(jìn)行相應(yīng)的修改，更好地滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下會計(jì)檔案的管理需求。企業(yè)應(yīng)至少準(zhǔn)備三套軟盤隔日備份循環(huán)使用，分別放于不同的地方保存，以減少發(fā)生意外或是人為錯誤造成的損失。會計(jì)檔案保管員應(yīng)該定期清理備份數(shù)據(jù)，過期數(shù)據(jù)的清理應(yīng)每年進(jìn)行一次。一旦系統(tǒng)出現(xiàn)故障，會計(jì)資料無法及時修復(fù)，將會給企業(yè)帶來巨大的財(cái)產(chǎn)損失。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，給我國傳統(tǒng)會計(jì)工作帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)的發(fā)展是一把雙刃劍，一方面它提高了會計(jì)人員的工作效率，加強(qiáng)了企業(yè)的內(nèi)部控制管理，確保了會計(jì)信息質(zhì)量;另一方面會計(jì)資料的安全性也因網(wǎng)絡(luò)的影響而受到威脅。如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展會計(jì)信息化，更好地保障企業(yè)的財(cái)務(wù)安全，是值得每個企業(yè)認(rèn)真思考的問題。

作者：盧悅 單位：淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:企業(yè)估值模式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、傳統(tǒng)企業(yè)典型估值方法簡要回顧

所謂企業(yè)估值，是指著眼于企業(yè)的資產(chǎn)及其獲利能力、發(fā)展能力，對企業(yè)的內(nèi)在價值進(jìn)行評估。企業(yè)估值是投融資、交易的前提，無論是籌集資本、收購合并、企業(yè)重組、出售資產(chǎn)或業(yè)務(wù)都離開科學(xué)估值基礎(chǔ)上的合理定價。由于企業(yè)所處行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)發(fā)展階段、市場環(huán)境及其他各種不確定因素的影響，企業(yè)估值方法不盡相同，包括基于企業(yè)長期財(cái)務(wù)預(yù)測模型、運(yùn)用自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型、股利折現(xiàn)模型等。巴菲特的價值投資最基本的策略就是利用股票價格與企業(yè)價值的背離，以低于股票內(nèi)在價值的折扣價格買入股票，待合適時機(jī)再以高價賣出，其對企業(yè)內(nèi)在價值進(jìn)行評估的模型是1942年威廉姆斯(JohnBurrWilliams)提出的現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型：今天任何股票、債券或公司的價值，取決于在資產(chǎn)的整個剩余使用壽命期間預(yù)期能夠產(chǎn)生的、以適當(dāng)?shù)睦寿N現(xiàn)的現(xiàn)金流入和流出。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主詹姆斯·托賓(JamesTobin)于1969年提出的Q比率則對應(yīng)了另外一種估值思路，Q比率=公司的市場價值/資產(chǎn)重置成本，反映的是一個企業(yè)兩種不同價值估計(jì)的比值，分子上的價值是該企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)平均資本成本為貼現(xiàn)率折現(xiàn)的現(xiàn)值，分母中的價值是企業(yè)的"基本價值"----重置成本，即企業(yè)的當(dāng)前股本。對于邊際Q>1的企業(yè)而言，它的每一項(xiàng)投資都將增加企業(yè)的市場價值，從而使股東價值提高，直至邊際Q=1，即邊際投資的凈現(xiàn)值為零，而對于邊際Q<1的企業(yè)而言，它的每一項(xiàng)投資都將減少企業(yè)的市場價值，從而使股東價值降低。

二、從萬達(dá)電商個案透視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)估值模式的變動與趨勢

2015年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資50億在香港注冊成立萬達(dá)電子商務(wù)公司；2014年12月26日，萬達(dá)出資20億收購國內(nèi)排名第四的第三方支付公司快錢51%的股權(quán)，為旗下的電商及互聯(lián)網(wǎng)金融增加了重要的支付平臺，并于2015年5月推出面向C端用戶的首款互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品“快利來”，該產(chǎn)品短時間內(nèi)通過售樓處、萬達(dá)廣場、商戶收銀臺等萬達(dá)系所有地面客戶觸點(diǎn)全方位推廣，短期內(nèi)吸引了大量公眾和媒體關(guān)注度，未來快錢還將圍繞萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)所涉及的諸多消費(fèi)場景提供多元化、個性化的場景金融服務(wù)，將支付環(huán)節(jié)打造為一個強(qiáng)勢的用戶入口，與萬達(dá)的其他商業(yè)拓展形成協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)。“騰百萬”聯(lián)手再加上“快錢”的第三方支付平臺，形成了一個集用戶資源與賬戶共享、大數(shù)據(jù)挖掘與多種功能提供為一身的閉環(huán)商業(yè)體系，短短4個月間，萬達(dá)電商估值翻了4倍，達(dá)到200億，而萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的整體估值則翻了一番。2014年9月，彭博給萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)估值為1643億人民幣，在裝入萬達(dá)電商資產(chǎn)和并購快錢并調(diào)高綜合溢利后，中金香港證券給萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的估值為2860億-3170億元，匯豐、中銀及花旗等多家機(jī)構(gòu)對萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的估值預(yù)測均在3000億人民幣上下。以估值200億的萬達(dá)電商和20億的快錢并購注入后，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)估值較前翻了一倍。萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)在并購與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局進(jìn)程中的估值變動，如果套用傳統(tǒng)的企業(yè)估值體系理論和模型來解釋顯然難以湊效，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行邏輯進(jìn)行剖析。而伴隨互聯(lián)網(wǎng)+時代全面來臨和股票發(fā)行注冊制的實(shí)施，企業(yè)上市融資門檻不斷降低，多層次資本市場不斷完善并有機(jī)銜接，未來越來越多的企業(yè)可以從創(chuàng)立伊始就遵循資本的邏輯規(guī)劃自身的成長路徑，以資本的杠桿放大自身成長的可能空間，以資本的機(jī)制聯(lián)結(jié)和激活社會資源，“外延式擴(kuò)張”將成為企業(yè)成長的主要模式，資本運(yùn)作則是實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張的重要手段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)估值體系的調(diào)整和重塑無疑成為實(shí)踐和理論所要面對的重要問題。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作邏輯下企業(yè)估值的理論實(shí)踐基礎(chǔ)和影響估值的要點(diǎn)

萬達(dá)個案中，通過少量資產(chǎn)的注入推動估值整體翻番，其原因在于：當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行越來越具有泛網(wǎng)絡(luò)化特征，就理論解釋力而言，基于信息文明的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)較基于工業(yè)文明的以邊際分析為基礎(chǔ)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對當(dāng)下新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各種現(xiàn)象事件更富解釋力。信息文明時代，原子世界和比特世界日益交融，比特世界的擴(kuò)張和價值供給不依賴于太多有形物質(zhì)投入但卻高度依賴于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)的完善和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同價值的實(shí)現(xiàn)；而網(wǎng)絡(luò)協(xié)同價值的實(shí)現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方成正比，與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)間距離成反比，與網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)品的多少成正比。在追求最大化協(xié)同價值實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)打造過程中，一個看似很小的功能單元的補(bǔ)充可能對整個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)的完善起到重要作用，因而可以通過完善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)極大提升網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同價值。此外，網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的一整套孵化流程和模式源自美國硅谷，已然形成一套與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的資源補(bǔ)償模式和財(cái)富創(chuàng)造機(jī)制——因?yàn)榛诰W(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)意味著大量的模式創(chuàng)新和相應(yīng)所產(chǎn)生的風(fēng)險，并不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣可以有明確而且相對穩(wěn)定的預(yù)期盈利水平及貼現(xiàn)價值，因此網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的資源補(bǔ)償方式主要依賴于“創(chuàng)造市值和市值管理”來轉(zhuǎn)手賺錢。先期投入的資本以承受創(chuàng)新所衍生的高風(fēng)險為代價，對創(chuàng)新型公司進(jìn)行孵化，孵化過程遵循網(wǎng)絡(luò)邏輯進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的組合配置以追求網(wǎng)絡(luò)價值指數(shù)級的增長，然后通過上市或者被并購?fù)顺霁@利，或者通過高價出讓少數(shù)新增股權(quán)撬動整體市值重構(gòu)，建立起新估值在財(cái)務(wù)上的合法性。與此同時，大公司之間的資產(chǎn)并購、交叉持股也風(fēng)起云涌，通過資本紐帶實(shí)現(xiàn)深層的利益捆綁以促動運(yùn)營上的戰(zhàn)略協(xié)同是大勢所趨。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作邏輯下，企業(yè)的估值重心發(fā)生偏轉(zhuǎn)，從過去傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式下所強(qiáng)調(diào)的價值鏈增值性貼現(xiàn)回報(bào)轉(zhuǎn)向?qū)ξ磥碚w網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)成長及協(xié)同效應(yīng)實(shí)現(xiàn)空間的評估，以及基于網(wǎng)絡(luò)價值的市值管理能力的考量。因此，對新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)估值的考量因素，除了傳統(tǒng)基于未來預(yù)期現(xiàn)金流的貼現(xiàn)之外及市盈率等指標(biāo)外，還要考慮以下影響估值的幾點(diǎn)關(guān)鍵因素：

1、企業(yè)未來對線上線下資源的統(tǒng)合能力。雙空間資源協(xié)調(diào)運(yùn)作成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下新經(jīng)濟(jì)企業(yè)所必須具備的基本能力之一，該能力的大小是衡量網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)價值的重要依據(jù)；在與國內(nèi)領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)巨頭百度和騰訊合作打造新的萬達(dá)電商體系之前，萬達(dá)自己也曾嘗試運(yùn)營電商業(yè)務(wù)，但從企業(yè)基因上缺乏線上經(jīng)驗(yàn)和資源積累優(yōu)勢，因此并不成功，傳于媒體和坊間的更多是高管離職等負(fù)面消息。直到“騰百萬”基于戰(zhàn)略優(yōu)勢強(qiáng)強(qiáng)攜手共同打造萬達(dá)電商，才真正為萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)線上線下統(tǒng)合運(yùn)作提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也是萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)在注入萬達(dá)電商業(yè)務(wù)和快錢支付業(yè)務(wù)后估值翻倍的根本原因。企業(yè)遵循網(wǎng)絡(luò)時代資源聚合分發(fā)邏輯構(gòu)建各種外部關(guān)聯(lián)尤其是社會關(guān)聯(lián)的能力，包括資源鏈接能力和其所構(gòu)建的社會鏈接的廣度、頻度、數(shù)量和質(zhì)量（正比關(guān)系）都成為統(tǒng)合線上線下資源的關(guān)鍵。

2、企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、成長空間與企業(yè)自身所處發(fā)展階段與成長空間，例如2011年小米創(chuàng)業(yè)時，正值國人大規(guī)模從功能機(jī)使用模式向智能機(jī)使用模式轉(zhuǎn)換關(guān)鍵期，以互聯(lián)網(wǎng)思維做智能機(jī)，借勢推動用戶群體從PC互聯(lián)端向移動互聯(lián)端遷移，小米站到了整體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口之上，因此可以在短短4年間贏得爆發(fā)式成長，2014年底小米完成第五輪融資時其估值已經(jīng)高達(dá)450億美元（約2700億元人民幣）；但到了現(xiàn)在，智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口期已然過去，可穿戴設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等才是面向下一階段的有一些產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，因此，企業(yè)必須根據(jù)外部環(huán)境變化適時調(diào)整業(yè)務(wù)布局，不斷把新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口涵納進(jìn)自身發(fā)展戰(zhàn)略之中。目前小米也在積極進(jìn)行公寓、小米家裝、小米盒子和小米智能家居等多元布局。

3、企業(yè)對所擁有的平臺價值、生態(tài)模式及流量的變現(xiàn)模式。以騰訊為例，其早期提出“在線生活一站式服務(wù)提供商”的角色定位，依托高黏性、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的社交媒體平臺打造全方位的在線產(chǎn)品集群，其平臺上極其豐富的多元產(chǎn)品之間可以實(shí)現(xiàn)用戶資源、數(shù)據(jù)共享和交叉營銷，其流量變現(xiàn)模式遠(yuǎn)較中移動更為多元，并且順應(yīng)移動端的普及和O2O時代來臨大勢，在“通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類生活品質(zhì)”的企業(yè)自我使命定位下進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)和產(chǎn)品線，不斷拓展線上產(chǎn)品與線下生活的有機(jī)關(guān)聯(lián)；2011年騰訊開始實(shí)施開放戰(zhàn)略，開放自身的平臺、流量、代碼和場景給中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)共享發(fā)展成果。實(shí)施開放戰(zhàn)略之初騰訊市值為2000億元人民幣，而在宣布開放后的2014年，騰訊開放平臺中伙伴企業(yè)的價值已達(dá)2000億元，相當(dāng)于三年時間再造了一個騰訊；2015年4月騰訊啟動開放3.0戰(zhàn)略，宣布將開放平臺升級為生態(tài)性全要素眾創(chuàng)空間，定位于基于社交的生態(tài)連接器，面向多種終端設(shè)備開放，面向所有的智能硬件開放，也將會面向所有的線下服務(wù)進(jìn)行開放。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念指引下，這一新的開放戰(zhàn)略將為騰訊迎來新一次蝶變契機(jī)，屆時騰訊的合作伙伴將從百萬擴(kuò)大到千萬量級，成為一個內(nèi)部自成一體的全要素孵化平臺，通過打通產(chǎn)業(yè)通道，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)金融增值、智力資本合作等機(jī)會連接不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，在面向未來總體趨勢構(gòu)筑的創(chuàng)業(yè)大生態(tài)中實(shí)現(xiàn)自身流量與用戶價值更為多元的變現(xiàn)，其疊加于眾多合作創(chuàng)業(yè)企業(yè)價值成長之上的市值成長是不言而喻的。截至2015年3月18日，騰訊市值已達(dá)1641.95億美元，按照目前的拓展速度，馬化騰提出的“三年之內(nèi)再造一個騰訊”的目標(biāo)從市值實(shí)現(xiàn)角度依然值得期待。

4、在前述大框架之下，影響企業(yè)估值的還包括一些技術(shù)性的定量指標(biāo)如ARPU（AverageRevenuePerUser，單用戶收入貢獻(xiàn)），用戶規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)距離，流量指標(biāo)，各指標(biāo)未來變化趨勢等，遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的一條梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)價值與用戶數(shù)的平方成正比，與節(jié)點(diǎn)距離的平方成反比，企業(yè)估值與其所構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)價值息息相關(guān)，因此也可以作為一項(xiàng)參照依據(jù)。就ARPU值而言，以阿里為代表的電商企業(yè)最高，但電商用戶作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的距離較遠(yuǎn)、關(guān)聯(lián)性較弱，與高ARPU值形成了相對于網(wǎng)絡(luò)價值的對沖關(guān)系；而以騰訊為代表的社交網(wǎng)絡(luò)雖然目前而言ARPU值相對較低，但作為網(wǎng)絡(luò)重要節(jié)點(diǎn)的用戶之間是高頻強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系，節(jié)點(diǎn)距離短、關(guān)系質(zhì)量高，因此在未來開放生態(tài)思維下其留給資本市場的關(guān)于用戶價值多元變現(xiàn)能力想象空間也更為廣闊，因此電商生態(tài)巨頭阿里與社交生態(tài)巨頭騰訊在迎接資本市場的估值上各有優(yōu)勢。而以“搶車位”、“偷菜”等社交游戲?yàn)橹饕u點(diǎn)的開心網(wǎng)在盛極一時之后走向沒落，也充分說明指標(biāo)的趨勢性變動對企業(yè)產(chǎn)生的影響。其他還包括一些用戶獲取成本、獲取能力等動態(tài)指標(biāo)，在用戶價值全方位開發(fā)的總體趨勢下，用戶獲取能力遠(yuǎn)比獲取成本重要。

四、結(jié)語

伴隨股票發(fā)行注冊制的實(shí)施和多層次資本市場的完善，未來企業(yè)的成長路徑必然是內(nèi)源式積累和資本運(yùn)作之間的有機(jī)結(jié)合，而基于對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大背景下企業(yè)估值體系、估值內(nèi)在邏輯變動的深刻理解布局業(yè)務(wù)構(gòu)架、實(shí)施有效的市值創(chuàng)造和市值管理也構(gòu)成了企業(yè)面向未來優(yōu)秀競爭力打造的重要一維。在原子世界和比特世界融合、線上關(guān)系與線下資源融合、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合的時代背景下，立足于協(xié)同效應(yīng)最大化發(fā)揮等深層邏輯的估值體系構(gòu)建也是一個動態(tài)的過程，必然伴隨實(shí)踐發(fā)展不斷調(diào)整，促動相關(guān)理論研究不斷深化完善。

作者：陳端 單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳媒學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:免費(fèi)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、免費(fèi)報(bào)紙的基本特征

免費(fèi)報(bào)紙可將目標(biāo)人群鎖定在城市中18—35歲之間的年輕一代，他們中的大部分都是工薪階層，是社會中最龐大的社會群體之一，是當(dāng)今社會消費(fèi)的主力軍。免費(fèi)報(bào)紙市場定位都非常精準(zhǔn)，一般在街角、公交、地鐵沿線向上班族隨機(jī)發(fā)放，人們在候車及乘坐公交、地鐵時一般都很無聊，這時，一份無需付出任何代價就能得到的報(bào)紙就成了一棵“救命稻草”，它不僅可以幫助人們消磨這段無法縮短的時間，也能幫助人們在短時間內(nèi)了解國內(nèi)、國際的時政新聞、生活資訊，甚至是天氣狀況。免費(fèi)報(bào)紙通過以下三方面有效地降低了成本:首先，其新聞主要來自于通訊社和聯(lián)合報(bào)社，自采的新聞很少，主要是一些新聞和生活服務(wù)類信息，一般沒有時間性的獨(dú)立報(bào)道，大大壓縮了采編成本［2］;其次，免費(fèi)報(bào)紙中廣告內(nèi)容篇幅較大，占到全部內(nèi)容的三分之一甚至更多，但廣告往往招致人們的反感與厭惡，要想提高報(bào)紙的質(zhì)量水平以及在公眾中的影響力，報(bào)社應(yīng)該思考從其他方面降低成本;最后，免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)放渠道采取讓讀者自行取閱的方式，擱置在地鐵口或公交車上的置報(bào)箱中，而很少放在書報(bào)亭零售點(diǎn)［3］，這樣做的目的是為了降低人力資源成本支出。

二、免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行的可行性分析

(一)邊際成本遞減

邊際成本指的是增加某單位的經(jīng)濟(jì)活動所帶來的成本的增量，報(bào)紙具有“高固定成本、低邊際成本”的成本結(jié)構(gòu)，固定成本主要用于新聞采編、印刷設(shè)備、人員辦公成本、行政費(fèi)用等，盡管固定成本可能很高，但邊際成本極低，發(fā)行量越大，分?jǐn)偟矫恳环輬?bào)紙上的固定成本越低，從而使平均成本降低，最終為實(shí)施免費(fèi)策略提供了成本空間。

(二)收益遞增規(guī)律

免費(fèi)的商業(yè)模式是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最主要的規(guī)律就是收益遞增規(guī)律，價值隨入網(wǎng)成員的增加激增，同時價值激增也吸引了更多成員入網(wǎng)，從而產(chǎn)生更大的價值［4］，這種現(xiàn)象也可以稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

(三)需求價格彈性

需求價格彈性是一定時期內(nèi)一種產(chǎn)品的需求量變動對該商品價格的反應(yīng)程度。需求規(guī)律表明:對需求價格彈性大的商品來說，降低價格會明顯地?cái)U(kuò)大其銷售量(發(fā)行量);對需求價格彈性小的商品來說，降低價格出售銷售量不會有明顯變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，報(bào)紙對人們生活的重要性大大降低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且越來越多地受到電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的替代。

三、免費(fèi)報(bào)紙發(fā)行的盈利性分析

(一)交叉補(bǔ)貼

免費(fèi)報(bào)紙主要采用第三方付費(fèi)模式進(jìn)行交叉補(bǔ)貼。在第三方付費(fèi)模式中，某種經(jīng)濟(jì)活動有三個參與者:企業(yè)、消費(fèi)者和第三方，第三方付費(fèi)者多為各類廣告商。生產(chǎn)商(報(bào)社)免費(fèi)提供商品或服務(wù)(報(bào)紙)給消費(fèi)者，廣告商向生產(chǎn)商(報(bào)社)付費(fèi)，這是各種媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)。說得更直白點(diǎn)，報(bào)社竭力捕獲公眾注意力，并將收集到的注意力賣給廣告商，廣告商為此付費(fèi)，完成一次商品交換過程，注意力無法用貨幣衡量，可用報(bào)紙發(fā)行量來計(jì)量注意力的多少。物質(zhì)財(cái)富的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，吸引公眾注意力成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中致富的關(guān)鍵。

(二)品牌產(chǎn)業(yè)鏈

除了第三方的廣告收入，報(bào)社還可以通過發(fā)揮品牌優(yōu)勢、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)盈利。品牌將成為未來報(bào)社之間競爭的焦點(diǎn)和衡量其創(chuàng)新能力、盈利能力的一個基本尺度。以品牌優(yōu)勢為立足點(diǎn)，開展多元化經(jīng)營和拓展多樣化的收入渠道，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，樹立在受眾之中的公信力和美譽(yù)度，讓該品牌報(bào)紙成為普通民眾生活的忠實(shí)伴侶，一旦形成依賴性，報(bào)社便能從該受眾身上獲取巨大的終身價值。信息服務(wù)、公共關(guān)系服務(wù)、影視制造與策劃、大型活動、演藝經(jīng)紀(jì)、媒體運(yùn)營等，都可以直接納入品牌產(chǎn)業(yè)鏈之中，而報(bào)紙的品牌優(yōu)勢將為其發(fā)展提供信譽(yù)、知名度、公益形象等方面的支撐［5］。事實(shí)上，在這一方面已經(jīng)有了先行者。北青傳媒、文新集團(tuán)、解放報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)入了影視領(lǐng)域;杭州日報(bào)參股杭州數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園;天津日報(bào)集團(tuán)下屬的“每日新”傳媒公司參與創(chuàng)建報(bào)業(yè)發(fā)行管理軟件公司;重慶日報(bào)集團(tuán)介入游戲產(chǎn)業(yè);河南日河報(bào)集團(tuán)涉足體育產(chǎn)業(yè);海南、湖南日報(bào)集團(tuán)涉足酒店度假領(lǐng)域［6］。最后，值得指出的是，免費(fèi)報(bào)紙巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展空間可能并不能在短期內(nèi)得到體現(xiàn)。在最初的市場引入期，報(bào)社可能并不盈利，甚至虧損，但并不會一無所獲———使“互聯(lián)網(wǎng)一代”年輕人重拾起他們父輩人養(yǎng)成的讀報(bào)習(xí)慣，將一部分偶然性讀者培養(yǎng)成習(xí)慣性讀者，積攢到更多人群注意力，在公眾心中樹立起良好的形象。長遠(yuǎn)的眼光和前瞻的思維是任何一個成功企業(yè)家所不可或缺的特質(zhì)，只有熬過漫長的黑夜，才能迎來光明的前途。

作者：李更鑫

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:物流電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、配送環(huán)節(jié)銜接不暢，物流服務(wù)質(zhì)量不佳

現(xiàn)實(shí)中因資金困擾和人員負(fù)擔(dān)，多數(shù)電商選擇與第三方物流合作，由賣家自我完成商品倉儲和發(fā)貨，快遞公司上門取貨完成運(yùn)輸。兩主體在物流節(jié)點(diǎn)操作中多以人工為主，訂單處理能力和貨物分揀率低下，造成“配”與“送”環(huán)節(jié)匹配度不佳，訂單積壓、商品損毀等成為顧客投訴熱點(diǎn)，錯發(fā)漏發(fā)、換貨退貨形成逆向物流，增加了顧客溝通和購物成本，物流服務(wù)質(zhì)量和效率處于低下狀態(tài)。[8]

二、分解物流環(huán)節(jié)創(chuàng)新配送模式

（一）建立第三方服務(wù)平臺整合物流前端

第三方服務(wù)平臺是一個商品流通信息的綜合性數(shù)據(jù)平臺，由電商、倉配中心、物流公司三大主體構(gòu)成，三方均可將自己的產(chǎn)品信息、業(yè)務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)價格等到平臺形成信息共享并達(dá)到有效配置。各方可通過溝通自由選擇合作伙伴并簽約，平臺則通過現(xiàn)代信息技術(shù)對其相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對接，以便業(yè)務(wù)順利開展。第三方倉配中心主要業(yè)務(wù)是為電商存貨、發(fā)貨并分揀。電商可通過平臺選擇合作方，將倉儲和發(fā)貨等業(yè)務(wù)外包給倉配中心，物流公司也可將最繁瑣的貨物包裝、分揀工作交給倉配中心完成。倉配中心利用現(xiàn)代化物流技術(shù)和規(guī)模經(jīng)營完成對商品專業(yè)化倉儲和智能發(fā)貨、分揀等業(yè)務(wù)，解決物流環(huán)節(jié)的銜接不暢和效率低下難題。第三方服務(wù)平臺還可為電商提供其他增值業(yè)務(wù)，使電商從非優(yōu)秀業(yè)務(wù)中脫身而專注于電子商務(wù)本身的管理，提高服務(wù)質(zhì)量。

（二）建立專業(yè)的第三方倉配中心

倉配一體化理念是開放性平臺服務(wù)的基礎(chǔ)，第三方倉配中心是運(yùn)行的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)的配送中心不同，倉配中心在配貨品種和數(shù)量上以電商自我選擇為主，減少了配貨的盲目性和庫存率，且只接手快遞公司的分揀業(yè)務(wù)而不涉及運(yùn)輸環(huán)節(jié)，即發(fā)揮自我優(yōu)勢又給物流公司留有利潤空間，達(dá)到互利共贏目的。店家訂貨的商品由供貨商將貨物直接運(yùn)到電商簽約的倉配中心，由中心代替店家收貨、驗(yàn)貨和倉儲。當(dāng)顧客下單后店家將訂單傳至中心并由中心發(fā)貨。倉配中心與合作的快遞公司實(shí)現(xiàn)信息對接，可通過智能分揀等現(xiàn)代化設(shè)備，將商品精細(xì)化分類后由簽約的物流公司統(tǒng)一運(yùn)輸并及時提供貨物跟蹤服務(wù)。當(dāng)發(fā)生退貨、換貨時，由物流公司統(tǒng)一退至倉配中心集中處理。

（三）以高智能化管理為優(yōu)秀提高配送效率

第三方服務(wù)平臺是否能夠充分發(fā)揮作用，倉配中心的運(yùn)行效率是關(guān)鍵。依據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，信息化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、社會化是現(xiàn)代物流發(fā)展的大方向。因此新型的倉配中心必須以高智能化管理為起點(diǎn)。如通過信息化對商品從入庫到發(fā)貨等方面進(jìn)行智能管理；采用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備提高對商品管理和訂單處理能力，降低物流成本；利用自動化分揀系統(tǒng)使貨物識別準(zhǔn)確率提高，降低貨物分揀誤差率和發(fā)貨差錯率，通過全程的現(xiàn)代技術(shù)支撐，完成倉配的高效率和服務(wù)質(zhì)量的提高。

三、第三方服務(wù)平臺模式的效應(yīng)分析

第三方服務(wù)平臺是把電商賣家、倉配中心、物流公司聯(lián)系在一起的社會化虛擬市場，通過分解電商物流供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，找出最優(yōu)執(zhí)行程序；對物流資源和信息的整合，設(shè)計(jì)最優(yōu)物流方案，形成電商賣家、物流企業(yè)、倉配中心、消費(fèi)者“四方共贏”的良好效應(yīng)。

（一）降低電商經(jīng)營成本，提高服務(wù)水平

1.降低電商持貨成本，提高資金周轉(zhuǎn)率和利用率。電商經(jīng)營中在庫房和備貨上會占用較多的流動資金，同時還要承擔(dān)庫存風(fēng)險。倉儲外包后，電商庫房租賃和倉庫管理、發(fā)貨人員費(fèi)用同步減少，節(jié)省的資金可用于商品備貨，提高了資金利用率。同時利用第三方倉配中心大數(shù)據(jù)增值服務(wù)，在商品數(shù)量、品種上獲得咨詢幫助，將備貨由主觀經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向客觀數(shù)據(jù)支撐，使電商備貨準(zhǔn)確、補(bǔ)貨及時，貨物周轉(zhuǎn)迅速，資金周轉(zhuǎn)率得以提高。2.發(fā)貨質(zhì)量和商品管理能力提高，經(jīng)營風(fēng)險降低。電商將倉儲和發(fā)貨業(yè)務(wù)外包給倉配中心后，以智能化發(fā)貨代替人工操作，減少了錯發(fā)、漏發(fā)等問題，訂單處理能力增大且誤差率極低，提高了電商的發(fā)貨質(zhì)量和效率，獲得顧客好評。同時，因倉配中心專業(yè)化的庫存管理和技術(shù)保障，降低了中小電商因庫房條件欠佳而造成跑冒滴漏、火災(zāi)等意外事件發(fā)生的頻率。庫房智能化管理可實(shí)現(xiàn)差異化儲存，貨物殘損率降低，庫存商品的數(shù)量和質(zhì)量得以保證，而與保險公司合作則有效規(guī)避電商單倉運(yùn)作可能存在的風(fēng)險，使貨物更加安全，店家經(jīng)營風(fēng)險降低。3.物流議價能力提高，倉儲成本降低。單個賣家因訂單少且不確定，常遭到物流公司價格歧視，議價能力薄弱。當(dāng)倉配外包后，集散整合作用可使中小賣家零散訂單形成巨大、穩(wěn)定的聚合量，第三方倉配中心的議價地位由被動變主動，議價能力由弱變強(qiáng)。同時，原本由單個賣家獨(dú)立承擔(dān)的各種場地、設(shè)備、管理等倉儲作業(yè)和營運(yùn)成本，通過集約化管理得以分?jǐn)偛p少，無需電商投入倉儲固定成本，就可以低于自我倉儲的費(fèi)用享受專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，貨物倉儲費(fèi)用得以降低。4.有益于電商專注主業(yè)發(fā)展，發(fā)揮“輕資產(chǎn)”優(yōu)勢。第三方服務(wù)平臺所提供的其他個性化服務(wù)，可以滿足電商經(jīng)營需要。電商不但把倉儲業(yè)務(wù)外包，還可把一些非優(yōu)秀業(yè)務(wù)如店面設(shè)計(jì)和宣傳、訂貨和客服、商品拍攝等外包給專業(yè)公司，不但質(zhì)量提高且可節(jié)省成本和時間費(fèi)用，將有限的人力和財(cái)力集中于優(yōu)秀業(yè)務(wù)，在店鋪經(jīng)營、品牌創(chuàng)立、商品介紹等方面改進(jìn)服務(wù)，提高店鋪的市場知名度，更好地發(fā)揮電商“輕資產(chǎn)”的優(yōu)勢。

（二）降低快遞公司物流成本，提高物流效率與服務(wù)水平

1.物流成本降低，物流效率和質(zhì)量提高。電子商務(wù)的虛擬性使電商具有經(jīng)營場所分散、發(fā)貨數(shù)量不確定的特性，致使快遞公司取貨成本增加。新模式因電商貨物集中倉儲并批量發(fā)貨，快遞公司無需與眾多賣家接洽，只與倉配中心發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，由多次、分散、不定量轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮巍⒓小⒋罅咳∝洠∝洺杀鞠陆刀侍岣摺Ｍ瑫r隨著分揀業(yè)務(wù)外移，可把節(jié)省的分揀設(shè)施和人員費(fèi)用于增加車輛和快遞員，使運(yùn)輸能力提高而費(fèi)用不增。倉儲中心的自動化分揀效率不但是人工的30~50倍，同時還可實(shí)現(xiàn)精細(xì)化分類，降低了快遞公司重復(fù)分揀率和貨物破損幾率，減少暴力分揀，商品流通的效率和質(zhì)量均可提高。2.簡化業(yè)務(wù)程序，提高服務(wù)水平。現(xiàn)實(shí)中各物流公司要面對眾多大小賣家，進(jìn)行各種商品的物流數(shù)據(jù)對接和賬務(wù)資金往來，業(yè)務(wù)分散而繁瑣。參與新模式后，即可把上述眾多業(yè)務(wù)簡化為只與倉配中心接洽，簡化了工作程序和信息處理量。如貨到付款的貨物，快遞公司只需將貨款打到第三方倉配中心賬戶由其進(jìn)行貨款分流即可；當(dāng)退貨、換貨時可直接退至倉配中心統(tǒng)一處理，無需面對眾多賣家。這樣物流公司業(yè)務(wù)程序不但由繁變簡，最重要的是降低了相關(guān)業(yè)務(wù)成本，減少退換貨程序，資金周轉(zhuǎn)加快而服務(wù)效率得以提高。

（三）提高倉配中心市場競爭力，拓寬利潤增值空間

1.開放的社會化服務(wù)平臺有利于產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。第三方倉配中心是電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的新主體，該主體是否能有生存空間并獲得利潤，取決于運(yùn)行模式。開放性的平臺設(shè)計(jì)使訂單聚合效應(yīng)增強(qiáng)，市場影響力增加，相比與獨(dú)立于體系之外的倉配中心運(yùn)營，合作區(qū)域可不受地理空間限制，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、多行業(yè)的合作，在虛擬市場中尋找到更多的合作伙伴而帶來龐大業(yè)務(wù)量，滿足集約化生產(chǎn)的需要，彰顯技術(shù)和成本優(yōu)勢而具有市場競爭力。中聯(lián)網(wǎng)倉作為我國首家高自動化的電商倉配中心，在2014年的“雙十一”中以每分鐘處理2萬件貨物的極速刷新了中國電商倉配單倉發(fā)貨紀(jì)錄，引起物流市場轟動和行業(yè)高度關(guān)注，顯示出超強(qiáng)的市場競爭力和影響力，成為創(chuàng)新的先行者。2.智能化管理有利于提高服務(wù)效率和質(zhì)量，拓寬利潤空間。物流自動化是未來發(fā)展的必然，新模式中智能化高起點(diǎn)的定位使倉配中心的設(shè)計(jì)理念具有前瞻性和長遠(yuǎn)性，可實(shí)行有別于傳統(tǒng)配送中心和流通企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營。雄厚資金支持是智能化管理的保障，有利于中心更好地應(yīng)用國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和管理系統(tǒng)，通過條碼識別、自動分揀、貨物跟蹤等系統(tǒng)，完成安全倉儲、及時發(fā)貨、精準(zhǔn)分揀，保障中心高效率運(yùn)行并提高倉配服務(wù)水平和質(zhì)量，起到積極示范效應(yīng)。同時倉配中心還可利用自我優(yōu)勢為電商提供一些增值服務(wù)，如質(zhì)押貸款、貨物保險、贈品附送、組合加工、報(bào)表服務(wù)、包裝定制、營銷咨詢、倉庫改造等，既滿足電商需求，也拓寬自我利潤增長點(diǎn)，以便利性、經(jīng)濟(jì)性來吸引更多電商與之合作，促進(jìn)新主體的快速發(fā)展。

（四）提高顧客用戶體驗(yàn)值，拓寬消費(fèi)者的購物渠道

網(wǎng)購時顧客常因網(wǎng)店服務(wù)欠佳、商品質(zhì)量判斷、物流緩慢和貨物損失等問題煩惱。新模式中，由于“配”的智能化和“送”的專業(yè)化使商品流通效率提高，貨物破損率降低，滿足了顧客對網(wǎng)購商品方便性、時效性、安全性的要求。同時電商專注于主業(yè)經(jīng)營后，可為客戶提供更好的服務(wù)，使商品選擇更便捷、操作人性化，不但顧客用戶體驗(yàn)值增加，還可吸引更多消費(fèi)者加入網(wǎng)購，特別是中老年人，購買能力強(qiáng)但網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)不足，學(xué)會并接受這種新的消費(fèi)方式，可以拓寬購物渠道，實(shí)現(xiàn)“足不出戶”就可滿足生活所需，提高生活質(zhì)量的目的。

四、推進(jìn)第三方服務(wù)平臺建設(shè)的建議

（一）加快物流信息資源平臺和現(xiàn)代化倉配中心建設(shè)

現(xiàn)實(shí)中，賣家和快遞企業(yè)的業(yè)務(wù)信息各屬于不同運(yùn)作主體，而倉配中心則以獨(dú)立網(wǎng)站形式進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳，三者急需一個共有的溝通平臺，而電商龍頭則具有先天優(yōu)勢成為構(gòu)建平臺的首選。如阿里巴巴集團(tuán)占據(jù)了2014年上半年中國網(wǎng)上零售市場份額的75%以上，其體系中已擁有大量賣家和快遞公司的業(yè)務(wù)信息，只需將倉配中心業(yè)務(wù)信息納入即可快速形成龐大的物流資源存量和流量形成第三方服務(wù)平臺。我國倉儲中以低端倉庫為主導(dǎo)且只儲不配，物流管理部門應(yīng)利用擁有的公共資源和信息優(yōu)勢，對于經(jīng)營中出現(xiàn)的新方式、新思路加大宣傳和支持力度，指導(dǎo)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入現(xiàn)代倉配行業(yè)，滿足因電商迅猛發(fā)展而形成的巨大市場需求。在電商發(fā)達(dá)地區(qū)現(xiàn)已有中聯(lián)網(wǎng)倉、百世云倉等高端的倉配企業(yè)開展業(yè)務(wù)，但因處于起步階段，數(shù)量少且未形成全國分倉體系，對于需求量巨大的電商來說還是杯水車薪，必須加快推進(jìn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)物流管理信息化、設(shè)施現(xiàn)代化、作業(yè)高效化、規(guī)模集群化的目標(biāo)，帶動我國物流業(yè)向轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

（二）建立專業(yè)隊(duì)伍充分利用大數(shù)據(jù)為客戶服務(wù)

第三方服務(wù)平臺是聯(lián)系電商、倉配中心、物流公司的橋梁，業(yè)務(wù)往來中匯集了海量信息資源，需要有專業(yè)人員進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理。如預(yù)測暢銷商品，為電商選貨提供參考；依據(jù)訂單分析可找出網(wǎng)購最活躍區(qū)域，指導(dǎo)企業(yè)在合適區(qū)域布局建倉以避免無序建設(shè)，實(shí)現(xiàn)就近配送，既降低物流費(fèi)用又保證了倉配中心高效運(yùn)轉(zhuǎn)；通過對訂單精細(xì)分類，可以簡化物流中轉(zhuǎn)程序，為快遞公司選擇物流配送路線和運(yùn)輸工具提供幫助。所以通過專業(yè)化的信息挖掘，可幫助第三方服務(wù)平臺中的各主體在銷售、采購、管理、經(jīng)營等環(huán)節(jié)做出正確的決策，實(shí)現(xiàn)降低物流成本，提高物流效率和質(zhì)量的目的。

（三）政府應(yīng)對倉配中心建設(shè)予以政策支持

現(xiàn)代化倉配中心建設(shè)需要占用大量資金和土地，而兩者均為最稀缺的資源，政府政策支持成為基本保障。首先，各地政府應(yīng)從觀念上重視電子商務(wù)發(fā)展，特別是落后地區(qū)更應(yīng)意識到電子商務(wù)是帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)；其次，在項(xiàng)目審批、土地使用審核、稅收、基礎(chǔ)建設(shè)等方面對倉配中心建設(shè)予以政策傾斜，以吸引現(xiàn)代化倉配企業(yè)落戶本地，不但能解決就業(yè)且可有聯(lián)動效應(yīng)，帶動當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)發(fā)展；最后，做好道路、水電等配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證落戶的倉配中心能夠良好運(yùn)轉(zhuǎn)才能為當(dāng)?shù)貛黹L久的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力。

（四）加大現(xiàn)代化物流人才的培養(yǎng)

我國物流業(yè)每年以40％的遞增在飛速發(fā)展，專業(yè)人才缺口達(dá)到600萬人以上。因觀念誤區(qū)，現(xiàn)實(shí)中物流企業(yè)員工普遍學(xué)歷不高，綜合質(zhì)素相對較低，因此高素質(zhì)物流人才培養(yǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。目前培養(yǎng)模式一般為高校專業(yè)教育和短期培訓(xùn)課程兩種。由于教育體制原因，大部分高校物流專業(yè)課程以理論講解偏多，缺乏專業(yè)技能訓(xùn)練。一些教師不能切實(shí)掌握現(xiàn)實(shí)物流行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，教學(xué)脫離實(shí)踐。而短期培訓(xùn)課程以考取物流職業(yè)資格證書為目的，兩種方式培養(yǎng)的學(xué)生都難以符合現(xiàn)代化物流要求。所以教育部門應(yīng)對于高校專業(yè)教育在課程體系建設(shè)、教師選拔、教學(xué)內(nèi)容安排等方面加大改革力度，增加實(shí)踐教學(xué)。同時拓寬人才培養(yǎng)思路，推行與大型物流企業(yè)合作辦學(xué)的新模式，使教師、學(xué)生能夠掌握最真實(shí)、最前沿的物流技術(shù)和理論，培養(yǎng)出滿足行業(yè)發(fā)展的物流人才。綜上所述，創(chuàng)新模式中電商將倉儲外包，快遞公司把分揀環(huán)節(jié)外移，使貨物供應(yīng)鏈中兩個主體分離的物流節(jié)點(diǎn)合為一個主體的系統(tǒng)化操作，將內(nèi)部管理職能轉(zhuǎn)變?yōu)橹黧w之間的合同關(guān)系，以外部法律職責(zé)來完成，使各主體間關(guān)聯(lián)度增強(qiáng)，傳導(dǎo)效應(yīng)顯著。第三方倉配中心的服務(wù)高效會促使電商加入合作而有益于電商主體經(jīng)營發(fā)展，快遞公司也可得益于高效分揀和以量取勝獲得利潤增值空間，前者為后者的必然基礎(chǔ)，后者又成為前者推動引擎，形成聯(lián)動效應(yīng)，促進(jìn)第三方服務(wù)模式進(jìn)入良性的生態(tài)循環(huán)體系。

作者：史錦梅 單位：蘭州商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理模式對我國財(cái)務(wù)管理的影響

現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)主要以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，建立了一套在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算、分析、控制、決策等現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理的新模式。這種高科技的財(cái)務(wù)管理模式給企業(yè)的財(cái)務(wù)管理帶來了新的機(jī)遇，企業(yè)要牢牢把握住這個機(jī)遇，對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理進(jìn)行一系列的創(chuàng)新，來適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與財(cái)務(wù)管理技術(shù)有機(jī)結(jié)合的新模式。

二、對傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理進(jìn)行的創(chuàng)新

1.對財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)也相應(yīng)的應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新。以前的企業(yè)追求的目標(biāo)主要是自身利益的最大化，而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，企業(yè)應(yīng)該將目標(biāo)轉(zhuǎn)向客戶、業(yè)務(wù)流程等方面。具有共享性和可轉(zhuǎn)移性的知識資本慢慢的站在了主導(dǎo)的地位，現(xiàn)在知識在逐步的影響著企業(yè)活動的各個方面。知識的最大化可以維護(hù)社會生活質(zhì)量，從而達(dá)到企業(yè)與社會的目標(biāo)統(tǒng)一。除此之外，企業(yè)要增強(qiáng)“以人為本”的觀念，這樣可以調(diào)動人的積極性和創(chuàng)造性。積極的與其他企業(yè)進(jìn)行合作，做好企業(yè)間的競爭與合作，達(dá)到互利共贏。只有這樣企業(yè)才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下具備很好的競爭力。

2.對財(cái)務(wù)管理的模式進(jìn)行創(chuàng)新

過去的財(cái)務(wù)管理模式比較分散、局部，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展這種管理模式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的環(huán)境。要想適應(yīng)這種環(huán)境下的模式必須對財(cái)務(wù)管理的模式進(jìn)行創(chuàng)新，將財(cái)務(wù)管理延伸到全球的各個結(jié)點(diǎn)，由原先的分散管理逐步發(fā)展成集中式的發(fā)展，這樣才能實(shí)時監(jiān)控財(cái)務(wù)狀況來避免高速度運(yùn)營所產(chǎn)生的巨大的風(fēng)險。在這種集中式的管理模式下，企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)對所有分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行遠(yuǎn)程的處理，可以輕松的地的實(shí)現(xiàn)集中式管理，從而提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭力。

3.對財(cái)務(wù)管理的對象進(jìn)行創(chuàng)新

在以往網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的年代，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理對象主要是對物質(zhì)以及資金運(yùn)動的管理，但隨著信息化的不斷深入，科技的不斷發(fā)展，企業(yè)的管理活動更多的集中在信息資源和信息活動的管理上，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理主要是對像勞動力這樣有形的生產(chǎn)要素的管理，但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的管理慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閷χR、科技等無形的生產(chǎn)要素的管理。既然現(xiàn)在的社會是一個網(wǎng)絡(luò)的時代，企業(yè)就應(yīng)該加強(qiáng)對這種無形的生產(chǎn)要素的管理，重視對這種知識資源的開發(fā)以及利用，逐步將管理的對象從有形的生產(chǎn)要素過渡到無形的生產(chǎn)要素上。

4.對財(cái)務(wù)管理的軟件進(jìn)行創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，財(cái)務(wù)管理的軟件也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，以往的財(cái)務(wù)管理軟件已經(jīng)不再使用于現(xiàn)在的服務(wù)。以前的財(cái)務(wù)管理軟件功能比較單一，操作比較繁瑣，而且數(shù)據(jù)不能進(jìn)行共享。現(xiàn)在運(yùn)用Web數(shù)據(jù)庫開發(fā)技術(shù)，研發(fā)出了基于互聯(lián)網(wǎng)的財(cái)務(wù)管理的新型軟件，這些軟件可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的記賬、查賬、網(wǎng)上支付等功能，使得業(yè)務(wù)能夠正確的傳遞數(shù)據(jù)，保證財(cái)務(wù)部門可以與其他部門能夠快速而有效的進(jìn)行溝通，使企業(yè)的財(cái)務(wù)管理能夠運(yùn)轉(zhuǎn)的更加完美。

5.對財(cái)務(wù)管理工作方式進(jìn)行創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)在慢慢的改變著全球經(jīng)濟(jì)的模式，相應(yīng)的也在改變著財(cái)務(wù)管理的工作方式，以前的工作方式主要是在辦公室，但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，企業(yè)應(yīng)該建立一個虛擬的辦公室，使工作人員可以離開固定的辦公室轉(zhuǎn)變?yōu)樵谔摂M的辦公室下工作。這樣可以提供很多方便，當(dāng)你離開辦公室的情況下也可以在任何地方可以查詢到企業(yè)的財(cái)務(wù)信息和狀況。在互聯(lián)網(wǎng)上工作不僅給財(cái)務(wù)管理帶來了許多方便，也會提高辦公的效率，這也達(dá)到了財(cái)務(wù)管理工作方式創(chuàng)新的根本目的。

6.對財(cái)務(wù)管理人員素質(zhì)進(jìn)行提高

以前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并沒有現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，因此并沒有培養(yǎng)出很多的高科技人才，使得現(xiàn)在對這方面的人才有一定的缺乏。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，迫切的需要能夠掌握現(xiàn)在先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及可以勝任這方面工作的人才。所以企業(yè)應(yīng)該有針對性的對財(cái)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維以及創(chuàng)新的科學(xué)技能來適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的年代。

7.對財(cái)務(wù)管理的安全體系進(jìn)行創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)背景下的財(cái)務(wù)管理最重要的其實(shí)還是安全問題，網(wǎng)絡(luò)給大家確實(shí)帶來了許多的方便，但有的時候也難免會有不安全因素。企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更好的進(jìn)行財(cái)務(wù)管理必須要對安全體系進(jìn)行創(chuàng)新，為了保障網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)的安全，企業(yè)可以建立一套網(wǎng)絡(luò)信息安全保障體系。首先，要制定相應(yīng)的法律體系來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全，另外還要對員工進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的安全意識的教育與培養(yǎng)。最后企業(yè)也要采取一些措施，例如在企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)加防火墻來保證內(nèi)部網(wǎng)的安全，從而保證網(wǎng)絡(luò)的安全。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了以往傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式，它主要是一種電子商務(wù)交易手段，雖然這種模式給企業(yè)帶來了效率的提高，但也給財(cái)務(wù)管理工作帶來了一些難度，企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中具備強(qiáng)有力的競爭力，還必須創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理工作模式。不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新會得到廣泛的重視和應(yīng)用，解決目前存在的一些弊端，發(fā)揮出它最大的優(yōu)勢，成為財(cái)務(wù)管理中最具有潛力的新領(lǐng)域。

作者：羅澤蕓 單位：湖南大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:金融安全網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的金融安全問題探究

1.1金融機(jī)構(gòu)所帶來的網(wǎng)絡(luò)安全問題

通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提升金融服務(wù)的水平，以此防水來逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全金融服務(wù)，在當(dāng)前環(huán)境下來說是金融部門有效進(jìn)行金融業(yè)務(wù)的重要渠道。所以，當(dāng)前國外的很多網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)商都開始對網(wǎng)絡(luò)這一個多元化的空間展開研究和開發(fā)，希望能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)。而信息技術(shù)在我國應(yīng)用的最早的和最好的行業(yè)便是金融行業(yè)，各個金融行業(yè)都具備自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)特色。而各個銀行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和儲存對國家的金融安全問題產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致銀行和客戶之間因?yàn)榻换ニa(chǎn)生的金融信息成為了金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)安全當(dāng)中最為薄弱的環(huán)節(jié)。通常而言，客戶無論是在銀行繳納各種費(fèi)用還是在銀行開戶，對于客戶的歷史數(shù)據(jù)和資料，銀行都能夠查出相關(guān)的信息。然而，最近這些年在民間金融業(yè)務(wù)不斷的展開的前提下，很多客戶的信息便開始被非法搜索并綜合起來。舉例來說，近段時間，很多報(bào)道都披露，某某銀行的用戶信息和資料都出現(xiàn)了泄露，當(dāng)然造成這種情況的原因也很簡單，主要是銀行內(nèi)部人員的非法倒賣和高技術(shù)網(wǎng)絡(luò)黑手利用漏洞進(jìn)行非法盜取。所以，在金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理一日規(guī)范化和嚴(yán)格的今天，網(wǎng)絡(luò)漏洞為金融客戶帶來了重大的威脅。

1.2釣魚網(wǎng)站為金融信息的安全帶來較大風(fēng)險

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都在不斷成熟。在這種背景下，通過百度、谷歌等搜索引擎就可以了解到一定的用戶信息，因?yàn)樵诋?dāng)前的環(huán)境下，很多人都習(xí)慣于借助各種搜索引擎來對各種特定的金融信息加以了解。因此也就有人利用這些系統(tǒng)當(dāng)中存在的漏洞來對客戶的一些金融信息和金融資料加以盜取，或者是做成釣魚網(wǎng)站。所謂的釣魚網(wǎng)站是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以某種特定的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息的，通過某些具有吸引力的信息來誘導(dǎo)用戶加以訪問，以此方式來對用戶重要的個人信息逐條盜取，最后再對客戶進(jìn)行各項(xiàng)敲詐活動，這為廣大網(wǎng)民的安全上網(wǎng)和個人利益造成了非常嚴(yán)重的損害。雖然說釣魚網(wǎng)站的技術(shù)含量很低，但是其門檻也很低，通常而言也很難識別，這對金融行業(yè)產(chǎn)生了很嚴(yán)重的影響。從我國反釣魚網(wǎng)站聯(lián)盟在2014年6月的釣魚網(wǎng)站處理簡報(bào)上看，截止到2014年6月份，聯(lián)盟共計(jì)處理了釣魚網(wǎng)站8186個，累計(jì)認(rèn)定并處理釣魚網(wǎng)站192914個。從中分析可以得出，電子商務(wù)和金融證券類的通信安全問題依然是主要問題，隨著“網(wǎng)銀”的不斷普及，金融信息泄露等事件而造成的用戶財(cái)產(chǎn)損失將會成為威脅網(wǎng)絡(luò)金融體系的主要問題。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的金融安全防范探究

2.1金融機(jī)構(gòu)信息安全保障機(jī)制的構(gòu)建

在當(dāng)前，我們將政策性銀行、大型商業(yè)銀行和股份制銀行作為銀行業(yè)的金融信息集散中心，防范金融機(jī)構(gòu)信息泄露是金融安全防范的重點(diǎn)問題，其根本在于對其安全保障機(jī)制加以完善。對金融信息的安全保障機(jī)制做出完善，需要建立在金融信息安全政策和安全標(biāo)準(zhǔn)的前提之下，對金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部的信息安全管理機(jī)制做出規(guī)范和調(diào)整，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新信息安全技術(shù)和信息安全運(yùn)行機(jī)制。因?yàn)楦鞣N因素的影響，很多中小型的金融機(jī)構(gòu)在在金融安全管理方面一直都存在著諸多的問題。所以對于中小型金融機(jī)構(gòu)而言，需要構(gòu)建出一個合理的管理手段和技術(shù)手段相結(jié)合的度層次、全方位信息安全防范體系。這樣才能夠?yàn)榻鹑跇I(yè)的發(fā)展提供必要的信息化基礎(chǔ)保障。所以在對中小型金融機(jī)構(gòu)信息安全保障機(jī)構(gòu)進(jìn)行構(gòu)建的時候需要對金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)做法加以參考，要重視從聯(lián)合結(jié)構(gòu)和外包服務(wù)等層面來對相關(guān)問題做出思考。

2.2健全金融機(jī)構(gòu)的信息安全服務(wù)體系

總管金融信息網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，信息安全隱患主要是因?yàn)榻换ミ^程中對信息的非法索取有關(guān)，此外通過客戶端進(jìn)行身份識別、通過數(shù)字簽名、密鑰管理、終端病毒和訪問權(quán)限等也能夠在技術(shù)層面上對相關(guān)客戶的信息資料加以盜取。所以在這些方面進(jìn)行有效的保障是彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)缺陷的主要環(huán)節(jié)。按照人們的常規(guī)思維來講，只有開發(fā)出先進(jìn)的金融安全技術(shù)才能夠更好地對金融風(fēng)險做出防范，而現(xiàn)階段對于網(wǎng)絡(luò)信息安全的防范技術(shù)主要是通過相關(guān)的技術(shù)隔離和技術(shù)加密來實(shí)現(xiàn)數(shù)字簽名的相關(guān)內(nèi)容。所以金融服務(wù)濟(jì)公應(yīng)該重視在技術(shù)上對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)體系做出防范，適當(dāng)?shù)臅r候需要提供相關(guān)的軟件升級服務(wù)，進(jìn)行更為嚴(yán)格保密的加密和相關(guān)的數(shù)字簽名服務(wù)。只有這樣才能夠通過信息備份和信息回復(fù)來使相關(guān)的安全技術(shù)得到認(rèn)證，這對于客戶本人而諾言，具有很高的保護(hù)效果，能夠幫助客戶提供對金融信息風(fēng)險防范的識別，進(jìn)而更好地杜絕可能造成用戶信息泄露的風(fēng)險源為用戶帶來的危害。

3結(jié)語

本研究筆者主要就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下金融安全問題和金融防范措施做出相關(guān)的分析研究。在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，金融業(yè)務(wù)的信用風(fēng)險和流動性風(fēng)險都很大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境所不帶來的市場風(fēng)險和金融風(fēng)險和傳統(tǒng)的金融風(fēng)險相比，危害更大。所以在此基礎(chǔ)上，相關(guān)的金融工作者應(yīng)該認(rèn)識到金融風(fēng)險的危害，相關(guān)金融網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，構(gòu)建更加安全的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

作者：馬嘯波 單位：恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:壟斷與規(guī)制下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

1文獻(xiàn)綜述

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性決定了對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷行為進(jìn)行規(guī)制的復(fù)雜性，尤其是相關(guān)法律法規(guī)方面的缺失更是在政府規(guī)制方面造成了嚴(yán)重阻礙。王京歌(2012)指出隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，競爭越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的壟斷行為的涌現(xiàn)使得政府的規(guī)制成為不可或缺的手段，而與監(jiān)管相比，進(jìn)行公眾監(jiān)督的效果會更好。郝然(2Ol2)指出針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì){頁域的壟斷，應(yīng)在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶的權(quán)益，維護(hù)市場秩序的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化政府規(guī)制，完善法律法規(guī)建設(shè)與公共監(jiān)管體系。同時堅(jiān)持“打破壟斷，引入競爭”原則，推進(jìn)市場化發(fā)展，開放網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的相關(guān)端口，通過用戶互通達(dá)到共贏的效果。張晶、王影(2013)側(cè)重于法律法規(guī)的角度支出要通過構(gòu)建立法體系和加強(qiáng)執(zhí)法能力來實(shí)現(xiàn)對壟斷行為的規(guī)制，除此之外．技術(shù)的進(jìn)步、國際合作的加強(qiáng)以及與國際接軌也是保障網(wǎng)絡(luò)市場正常運(yùn)行的措施。何萌(2012)強(qiáng)調(diào)，在政府規(guī)制中，必須從促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)交易秩序的角度出發(fā)，進(jìn)行適度干預(yù)，同時要協(xié)調(diào)好國家制定的法律、自發(fā)的行為規(guī)范、市場運(yùn)行的規(guī)律和技術(shù)構(gòu)建的代碼四個方面。李璐(2013)提出對網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制要找準(zhǔn)壟斷形成原因以及規(guī)制的目標(biāo)，進(jìn)而才能制定出有正確的指導(dǎo)性的法律法規(guī)，才能對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行公平有效的監(jiān)管。

政府反壟斷的目標(biāo)在于保護(hù)市場競爭，因?yàn)楦偁帉?jīng)濟(jì)增長和維護(hù)消費(fèi)者利益都是有利的。政府進(jìn)行管制要適時、適度，退出管制要平穩(wěn)、堅(jiān)決。實(shí)施管制時要首先對市場失靈的現(xiàn)象要有明確的認(rèn)識。在管制中，要采取積極的方法逐步使壟斷市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幨袌觥Ｒ布矗ㄟ^管制來促進(jìn)競爭并最終解除管制(潘紳姝，2011)。對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效、適當(dāng)?shù)恼?guī)制，將會發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟(jì)效益，為社會創(chuàng)造福利，許多規(guī)制政策及方法仍需要不斷創(chuàng)造和改進(jìn)。石俊華(2007)指出政府規(guī)制政策的制定是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一新形態(tài)的特征和規(guī)律為基礎(chǔ)的，規(guī)制的實(shí)施要以協(xié)調(diào)好、保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)以及大型跨國企業(yè)利用為前提，其目的不僅是保護(hù)市場有序競爭，也是為了完善企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵國內(nèi)企業(yè)參與全球范圍內(nèi)的壟斷性競爭。周穎(2OLO)指出面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特征，相應(yīng)的規(guī)制政策也應(yīng)及時調(diào)整，注重限制廠商的壟斷行為而非壟斷地位，要建立新的壟斷衡量指標(biāo)體系。l王慶功(2009)強(qiáng)調(diào)信息產(chǎn)業(yè)的壟斷市場結(jié)構(gòu)以及壟斷行為都會對績效產(chǎn)生影響，而政府在對結(jié)構(gòu)和行為進(jìn)行規(guī)制的同時，應(yīng)該考慮到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的信息產(chǎn)業(yè)中的壟斷的具體特征及其影響。充分分析后采取有效措施，做到維護(hù)市場有序競爭的同時，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)效率的提高，利用技術(shù)創(chuàng)新的有利因素提高消費(fèi)者福利，實(shí)現(xiàn)良好的市場績效水平。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷

2．1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)狀分析

2．1．1對壟斷的認(rèn)識

在法律意義上，壟斷是指經(jīng)營者違反社會公共利益或法律，通過合謀性協(xié)議，安排或協(xié)同行為，或者濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢地位，排斥或控制其他正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)活動．在一定的生產(chǎn)領(lǐng)域或流通領(lǐng)域?qū)嵸|(zhì)上限制競爭的經(jīng)濟(jì)行為。壟斷具有以下特征：壟斷行為的主體為特定經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的少數(shù)經(jīng)營者；壟斷的目的在于限制競爭并獲取壟斷高額利潤；在客觀上．壟斷行為表現(xiàn)為經(jīng)營者單獨(dú)或以聯(lián)合、合謀方式獨(dú)占市場，濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，獲取壟斷利潤；壟斷行為具有違法性；具有嚴(yán)重的社會危害性，不能使競爭者平等競爭，阻礙經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

2．1．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷現(xiàn)狀

在第三次技術(shù)革命的發(fā)源地一美國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑是最為迅速最為完備的，即使是這樣，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中壟斷的現(xiàn)象也避元可避的出現(xiàn)了：其國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)都被一家或幾家具有優(yōu)勢的公司或寡頭所壟斷。Facebook壟斷社交網(wǎng)絡(luò)；微軟在Pc操作系統(tǒng)領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢；蘋果主導(dǎo)在線內(nèi)容；亞馬遜統(tǒng)治零售市場等。在中國，《中華人民共和國反壟斷法》出臺之時，中國的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)還處在不斷地自我發(fā)展階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟。但是，從2007年發(fā)展至今．中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)接近成熟，至少在一些極為重要的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場上，先期進(jìn)入的企業(yè)已經(jīng)將市場瓜分完畢，企業(yè)的壟斷市場地位顯露無遺。在搜索引擎市場，截至2013年11月，百度、360搜索、搜狗分別以61．18％、22．14％、12．01％的市場占有率占據(jù)前三。且360歐索連續(xù)上漲，在2013年一年中，市場份額增長幅度已經(jīng)超過100％。騰訊公司截至2013年第一季度總收人為135．476億元，比上一季度增長l1．5％，比去年同期增長40．4％。目前，在即時通訊市場有QQ、微信、MSN、飛信及其他通訊產(chǎn)品．微信在中國用戶數(shù)迅猛增長。于2013年第一季度末，微信和WeChat的合并月活躍賬戶同比增長228．4％至1．944億。2012年9月．淘寶網(wǎng)注冊用戶達(dá)到7億。在C2C電子商務(wù)市場中．有淘寶、拍拍、易趣等品牌，目前淘寶占據(jù)移動購物市場份額79％。支付寶注冊用戶截至20l2年l2月突破8億，日交易筆數(shù)峰值達(dá)到1．058億筆。第三方支付市場上有支付寶、拉卡拉、財(cái)付通等平臺。截止到2013年第三季度支付寶、拉卡拉和財(cái)付通分別占據(jù)的市場份額為64．4％、24．2％和4．1％。通過對市場份額的分析，百度、騰訊、淘寶和支付寶在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了壟斷地位。而且，騰訊公司更是利用其壟斷優(yōu)勢．通過QQ客戶端捆綁搭售如QQ瀏覽器等產(chǎn)品，并且禁止裝有360的用戶登錄QQ并限制其自有產(chǎn)品，如QQ管家等，嚴(yán)重侵害了用戶選擇權(quán)。百度更是利用其支配地位，推出競價排名。但在同屬免費(fèi)產(chǎn)品的前提下，卻對用戶提供質(zhì)量有差異的服務(wù)，如其對互動百科網(wǎng)站及網(wǎng)頁進(jìn)行了降權(quán)及屏蔽，而對自己經(jīng)營的百度百科優(yōu)先排名。網(wǎng)絡(luò)的特殊性使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，它造成的后果不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)．對網(wǎng)絡(luò)壟斷的規(guī)制也就自然的區(qū)別于對原有產(chǎn)業(yè)的規(guī)制，因而需要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象進(jìn)行新的調(diào)查、分析、評價，以便找到更為合適的舉措對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象進(jìn)行管制。

2．2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的形成依據(jù)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。其包括信息與通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)以及利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。而正是網(wǎng)絡(luò)特殊性導(dǎo)致了壟斷的形成。

2．2．1網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)即經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的網(wǎng)絡(luò)外部性，外部性包括正的外部性和負(fù)的外部性，本文中所指的是正的外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的源泉，與傳統(tǒng)的邊際效用遞減規(guī)律不同，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在著邊際效用遞增，一利一產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值隨著其他使用者數(shù)量增加而增加。對消費(fèi)者群體而言，邊際效用遞增指的是隨著消費(fèi)者數(shù)量增加，潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品獲得的效用(滿足感)將大于已購買者在購買該產(chǎn)品時獲得的效用(滿足感)。同時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)具有高固定投入和低邊際成本，一旦研制成功，復(fù)制成本幾乎可以忽略，產(chǎn)品生產(chǎn)越多，產(chǎn)品平均成本越低，獲得利潤越容易，生產(chǎn)規(guī)模可無限擴(kuò)大，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以在更大的市場上不斷延伸。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性吸引更多用戶加入該網(wǎng)絡(luò)，并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張中的正反饋效應(yīng)，在正反饋?zhàn)饔孟拢畔a(chǎn)品市場迅速擴(kuò)大，市場占有份額急劇提高，市場壟斷性迅速增強(qiáng)，形成獨(dú)家壟斷。

2．2．2市場進(jìn)入壁壘的產(chǎn)生

產(chǎn)業(yè)組織認(rèn)為，市場進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致壟斷型市場結(jié)構(gòu)的重要因素。在信息產(chǎn)品市場，一種技術(shù)一旦在市場上形成標(biāo)準(zhǔn)，這種技術(shù)的優(yōu)勢便自然地構(gòu)筑起后來者的市場進(jìn)入壁壘。達(dá)不到一定的臨界規(guī)58模廠商將被淘汰，因此．市場的臨界規(guī)模水平便構(gòu)成新廠商進(jìn)入市場的壁壘。此外，鎖定效應(yīng)也導(dǎo)致進(jìn)入壁壘的產(chǎn)生，對于一項(xiàng)技術(shù)而言，不同消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本存在差異，而在不同的環(huán)境中轉(zhuǎn)換成本是動態(tài)的，當(dāng)轉(zhuǎn)換成本高到不能轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時，消費(fèi)者就被鎖定。從轉(zhuǎn)換成本對消費(fèi)者產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來看，市場進(jìn)入壁壘是消費(fèi)者在身不由己的選擇中設(shè)定的。一旦大部分消費(fèi)者被一個廠商鎖定，這一廠商就有很大的市場勢力并形成壟斷。最后．知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是導(dǎo)致壟斷的因素，知識產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合法壟斷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的結(jié)合使得企業(yè)即使在信息技術(shù)快速發(fā)展變化的情況下，也能維護(hù)一定的市場壟斷性。微軟之所以能控制操作系統(tǒng)的絕大部分市場，一個重要原因就是得益于本國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，進(jìn)而在全世界各地的銷售中獲得壟斷利潤。

2．2．3信息產(chǎn)品獨(dú)特性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品時信息產(chǎn)品，以數(shù)字來編碼傳輸信息導(dǎo)致壟斷市場更易形成。對=f=物質(zhì)產(chǎn)品來說，其消費(fèi)具有排他性，一個人購買并消費(fèi)后，該物質(zhì)產(chǎn)品就不存在了，不能同時為多人所消費(fèi)，而且，正如我們所知道的，在會計(jì)學(xué)中往往會有折舊費(fèi)的計(jì)算，物質(zhì)產(chǎn)品在使用過程中總會有磨損甚至消失。相比而言，信息產(chǎn)品除非由于更新而被淘汰，否則就不會消失。信息產(chǎn)品可以同時為多個人占有使用，尤其是使用次數(shù)越多，點(diǎn)擊率越高，其效用也就越高(邊際效用遞增)。信息產(chǎn)品具有永久性，能長期存在，這也是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)，信息產(chǎn)品的長期性，非排他性使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更容易形成壟斷。此外，信息產(chǎn)品包括軟件和硬件產(chǎn)品，他們都遵循信息產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具有信息產(chǎn)品基本特征。信息產(chǎn)品的開發(fā)成本較高，但是一旦被開發(fā)出來，其復(fù)制成本很低，尤其對于軟件產(chǎn)品，這也使得大規(guī)模生產(chǎn)成為可能，這也是網(wǎng)絡(luò)能快速發(fā)展的保障。

2．2．4技術(shù)競爭與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的限定

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，技術(shù)競爭成為各企業(yè)主要的競爭形式。信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)品成為主導(dǎo)產(chǎn)品，由于信息產(chǎn)品的特點(diǎn)、高度的技術(shù)競爭以及網(wǎng)絡(luò)效用的綜合作用，使得信息經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)了競爭與壟斷被同向強(qiáng)化的趨勢，市場越開放，競爭越激烈，技術(shù)創(chuàng)新速度越快．市場壟斷程度越高；同樣的，壟斷性越高，市場競爭越激烈。由此形成了競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)。此外，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)不相容，而且信息產(chǎn)品存在標(biāo)準(zhǔn)化競爭，先進(jìn)技術(shù)的擁有者成為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的制定者。信息技術(shù)市場的不相容行決定了誰掌握先進(jìn)技術(shù)，誰就制定標(biāo)準(zhǔn)，占據(jù)壟斷地位。企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢或劣勢會自行強(qiáng)化，出現(xiàn)累積效應(yīng)，在正反饋的作用下，劣勢企業(yè)失去市場，擁有技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)則進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場份額，進(jìn)而占據(jù)并強(qiáng)化自己的壟斷地位。

3對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的規(guī)制

在騰訊和360紛爭中，騰訊公司利用其即時通訊軟件的用戶規(guī)模推出類似360安全軟件的QQ醫(yī)生軟件，企圖在安全軟件中也產(chǎn)生壟斷。而360則直接針對QQ軟件的“隱私保護(hù)器”工具，導(dǎo)致騰訊與360不能兼容，用戶必須在其中做出選擇。在這場爭斗中，一方是為鞏固其壟斷地位，一方是為推翻其壟斷地位，但在沒有良好管制的前提下，惡性競爭則直接損害的是消費(fèi)者的利益。因此，適當(dāng)合理的對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制是必須的。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，壟斷危害極大，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷，競爭與技術(shù)創(chuàng)新三者是互為激發(fā)、相互促進(jìn)的，壟斷促進(jìn)了市場競爭和技術(shù)進(jìn)步、增加了社會福利水平、實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的規(guī)制政策并不能完全適用，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的具體情況提出相應(yīng)的規(guī)制政策。

3．1明確規(guī)制對象

壟斷包括壟斷結(jié)構(gòu)和壟斷行為兩個方面，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是壟斷行為，而非壟斷結(jié)構(gòu)。壟斷結(jié)構(gòu)是指某一市場中的企業(yè)數(shù)量較少，企業(yè)規(guī)模特別大，或者說少數(shù)企業(yè)在投入或產(chǎn)出中占據(jù)了整個市場的絕大部分比重的市場結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)外部性及鎖定效應(yīng)等因素導(dǎo)致了壟斷結(jié)構(gòu)的形成。如果一個企業(yè)在市場中的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、對產(chǎn)品的定價措施、銷售產(chǎn)品的渠道安排、對產(chǎn)品的促銷業(yè)務(wù)及該企業(yè)的橫向、縱向或者混合的擴(kuò)張等行為是針對交易對方的，其目的在于限制同行業(yè)之間的競爭，為交易對方制定不利的交易條件或者索取高額價格，那么此種行為即是壟斷行為。如果過分限制壟斷市場結(jié)構(gòu)也就意味著對規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和組織經(jīng)驗(yàn)的抑制，整個經(jīng)濟(jì)也就失去了增長的源泉，因此政府應(yīng)該對壟斷結(jié)構(gòu)放松規(guī)制。而壟斷行為則是濫用市場勢力以謀求高額壟斷利潤的活動，此外，網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化，及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展，使壟斷不一定和大規(guī)模相連，壟斷產(chǎn)品的價格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價。判斷企業(yè)壟斷程度在于是否濫用壟斷地位，排斥競爭和侵害消費(fèi)者利益。從這個意義上說，規(guī)制對象應(yīng)該是壟斷的市場行為而非市場結(jié)構(gòu)。

3．2調(diào)整規(guī)制目標(biāo)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，政府規(guī)制目標(biāo)在于限制壟斷地位、保護(hù)競爭者利益。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息產(chǎn)品雖然存在一定的壟斷現(xiàn)象，但處于壟斷地位的某些廠商向市場以及消費(fèi)者提供的卻是性價比較高的產(chǎn)品。而一味的打破壟斷的做法極有可能在打擊市場中的壟斷企業(yè)積極性的同時，損害到消費(fèi)者的福利，最終影響市場績效水平。所以政府應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的限制壟斷地位，保護(hù)競爭者利益的規(guī)制日標(biāo)，制定出在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新的規(guī)制目標(biāo)：有效限制市場壟斷勢力的形成，完善創(chuàng)新機(jī)制，提高技術(shù)水平，維護(hù)消費(fèi)者利益。要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的壟斷存在差別，因而要轉(zhuǎn)變對壟斷的認(rèn)識。在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)的主要形式是寡頭壟斷市場，它也是大部分壟斷市場中的主要形式，而這一市場結(jié)構(gòu)的形成則是由網(wǎng)絡(luò)外部性、外部性所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品所具有的特征所造成的。網(wǎng)絡(luò)壟斷規(guī)制的目標(biāo)是維護(hù)市場競爭秩序．經(jīng)過競爭形成的壟斷地位并非是法律要規(guī)制的對象，網(wǎng)絡(luò)壟斷狀態(tài)的產(chǎn)生擁有一定的必然性，互聯(lián)網(wǎng)壟斷與競爭并不是必然相悖的．甚至還會促進(jìn)創(chuàng)新。但當(dāng)廠商運(yùn)用其市場實(shí)力以不合理的方式排擠競爭對手時，規(guī)制政策就應(yīng)當(dāng)加以限制．以維護(hù)市場價格和創(chuàng)新方面的自由競爭。

3．3建立新的指標(biāo)體系

根據(jù)謝爾曼法，占80％的市場份額或者更多就達(dá)到了壟斷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋機(jī)制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大來獲取巨額利潤。市場結(jié)構(gòu)本身就帶有壟斷或寡頭龍孤單的性質(zhì)。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，仍用傳統(tǒng)的觀念，一旦一個企業(yè)在市場中占有了60％以上的份額，就對其進(jìn)行抨擊和堅(jiān)決的反對，這是不可取的，在損害企業(yè)利益的同時，也降低了消費(fèi)者福利水平。企業(yè)銷售量的多少、市場占有率的高低不能準(zhǔn)確界定其壟斷性質(zhì)和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小應(yīng)該根據(jù)企業(yè)壟斷行為。而基于傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)提出的衡量壟斷的指標(biāo)如市場集中度、市場進(jìn)入壁壘等的適用范圍在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下是有限的。這就要求政府部門要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的原因、過程和結(jié)果，結(jié)合市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)政策、企業(yè)行為來建立新的指標(biāo)，對濫用市場勢力排擠對手、妨礙技術(shù)進(jìn)步和損害消費(fèi)者利益的行為進(jìn)行規(guī)制。

3．4完善法律法規(guī)的支持

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，由于具體操作中的困難性、復(fù)雜性和專業(yè)性，只有一部反壟斷法是不夠的，需要頒布專門的細(xì)則條例對其特殊性做出特別規(guī)定，以便于在實(shí)踐中實(shí)施。在美國《克萊頓法》、《謝爾曼法》中都規(guī)定了懲罰性賠償，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣泛普及使得我國的反壟斷法對互聯(lián)網(wǎng)壟斷的規(guī)制效果并不理想，雖然我國的反壟斷法也對壟斷行為有一定的懲罰措施．但其懲罰方式并未有效實(shí)現(xiàn)社會公共利益的訴求，為維護(hù)公平有序的競爭環(huán)境，我國引入了美國的懲罰性賠償制度，它在一定程度上彌補(bǔ)了我國反壟斷法對壟斷行為的震懾力度不強(qiáng)以及對受害者權(quán)益的彌補(bǔ)力度不夠的缺點(diǎn)，至少為民眾在反壟斷法中扮演監(jiān)督者提供了一種重要的法律機(jī)制。而且，為了體現(xiàn)作為社會本位的反壟斷法對公共利益的強(qiáng)調(diào)，行政機(jī)關(guān)對濫用市場勢力的企業(yè)的處罰應(yīng)該達(dá)到在威懾違法者的同時，保護(hù)受害者的利益，因此，罰金應(yīng)該通過一定的方式發(fā)放到受害者手中．這樣，不僅保護(hù)了受害者的利益，也在一定程度上激發(fā)消費(fèi)者作為監(jiān)督者的責(zé)任感，進(jìn)而激發(fā)公眾監(jiān)督的力量。

總之．在政府對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷進(jìn)行規(guī)制的同時，一定要搞清楚壟斷形成的真正原因，是否存在濫用市場勢力，排擠競爭對手，危害消費(fèi)者利益的行為，不能把壟斷一概視為反競爭行為，進(jìn)而針對具體問題采取具體措施。其次。政府的過多干預(yù)并不利于網(wǎng)絡(luò)市場的自由發(fā)展，政府干預(yù)市場一定要適可而止．而且，大的網(wǎng)絡(luò)壟斷巨頭幾乎同所有行業(yè)都有牽連，用戶數(shù)量巨大，這些壟斷者掌握著數(shù)額巨大的金錢，對其采取行政措施應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，要考慮多種可能因素采取合適的措施以避免動搖國家經(jīng)濟(jì)根基。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷從形成機(jī)理、特征等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有很大的不同，在對信息產(chǎn)業(yè)的壟斷行為進(jìn)行規(guī)制的同時，必須充分考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷的特征及其影響，采取相應(yīng)的措施，在維護(hù)市場有效競爭的同時，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效率和技術(shù)創(chuàng)新水平的提高，維護(hù)消費(fèi)者利益。

作者：杜曉娟 楊金山 單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟(jì)與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下顯著特征。

（一）快捷性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，用網(wǎng)絡(luò)使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來可以在更小的時間跨度上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動更少受到時間因素制約。再者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)，以接近實(shí)時的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。

（二）高滲透性迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性，使信息服務(wù)業(yè)迅速向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。

（三）經(jīng)濟(jì)外部性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)外部性。正如凱文?凱利提出的“級數(shù)比加法重要”的法則一樣，網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢。“一個電話系統(tǒng)的總價值屬于各個電話公司及其資產(chǎn)的內(nèi)部總價值之和，屬于外部更大的電話網(wǎng)絡(luò)本身”，網(wǎng)絡(luò)成為“特別有效的外部價值資源”。

（四）可持續(xù)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種特定的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，它與信息經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切關(guān)系，是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源。美國未來學(xué)家托夫勒指出：“知識已成為所有創(chuàng)造財(cái)富所必需的資源中最為寶貴的要素，知識正在成為一切有形資源的最終替代。”正是知識與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。

（五）其他特點(diǎn)1．用戶體驗(yàn)至上。互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息透明的時代，消滅了信息不對稱。有了互聯(lián)網(wǎng)后，游戲規(guī)則變了。消費(fèi)者鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以比價，而且相互之間可以方便地在網(wǎng)上討論，因此，消費(fèi)者掌握的信息越來越多，于是變得越來越精明、越來越具有話語權(quán)。2．免費(fèi)的商業(yè)模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“客戶(顧客)是上帝”。這是一種二維經(jīng)濟(jì)關(guān)系，即商家為付費(fèi)的人提供服務(wù)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，不管是付費(fèi)還是不付費(fèi)的人，只要你使用產(chǎn)品或服務(wù)，你就是上帝。因此，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崇尚的信條是“用戶是上帝”。在互聯(lián)網(wǎng)上，很多東西都是免費(fèi)的，例如聊天、搜索、電子郵箱、殺毒，不僅不收錢，還要把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢來吸引人們使用。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)基于免費(fèi)的商業(yè)模式，用戶才顯得如此重要。3．價值鏈創(chuàng)新。淘寶通過免費(fèi)開店，顛覆了它強(qiáng)大的競爭對手eBay；360通過免費(fèi)，顛覆了收費(fèi)的殺毒軟件廠商；微信通過免費(fèi)發(fā)信息，對電信運(yùn)營商形成了巨大的威脅。互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)商業(yè)模式，本質(zhì)上講是通過免費(fèi)獲取巨大的用戶群，然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的價值鏈。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

房地產(chǎn)是中國社會最大的焦點(diǎn)，需求的釋放推動了資產(chǎn)價格的飆漲，而飆漲的資產(chǎn)獲益者又反過來持續(xù)拉動對資產(chǎn)的需求。從現(xiàn)狀看，是否有一種新的模式可以化解虛高的資產(chǎn)價格所隱含的泡沫風(fēng)險，使購買者可以不再擔(dān)心畢生積蓄購買的資產(chǎn)貶值受損？

（一）縮短開發(fā)周期現(xiàn)在的房地產(chǎn)項(xiàng)目從動工到開售最快也需要七個月，開發(fā)過程中受各種因素影響，整個周期通常會在一年以上。房地產(chǎn)作為非標(biāo)化項(xiàng)目，是否可以通過工廠預(yù)制構(gòu)件，在現(xiàn)場快速安裝，減少水泥澆灌，避免傳統(tǒng)工藝的“物理限制”？如果房地產(chǎn)的開發(fā)周期從一年下降到幾個月，就可以大幅度降低建筑施工成本。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的建筑構(gòu)件，可以避免偷工減料，消除不同開發(fā)商質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差異，而且在樓宇節(jié)能化、智能化上可以提供全新的居住體驗(yàn)，改變或者提升當(dāng)前的住宅服務(wù)。房屋在結(jié)構(gòu)上也是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品后，樓盤的差異更多來自樓盤自身的位置、外部裝飾、內(nèi)部裝修、環(huán)境等的不同。

（二）介入物業(yè)后端市場互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的差異就是改變了利潤端的來源。從直接銷售產(chǎn)品盈利，延展到后期服務(wù)盈利。在居民的日常消費(fèi)中，是否存在更深入的社區(qū)化配套服務(wù)和深入挖掘住戶習(xí)慣的可能？智能化家居+社區(qū)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以在滿足現(xiàn)有生活方式的同時提供新的便利，挖掘物業(yè)后端消費(fèi)市場潛力。物業(yè)服務(wù)過去一直是后續(xù)的配套服務(wù)，但現(xiàn)在已經(jīng)有許多房地產(chǎn)商在布局物業(yè)后端消費(fèi)市場。如某家公司在這個基礎(chǔ)上更深入一步，通過統(tǒng)一的APP，把物業(yè)服務(wù)與居民的日常消費(fèi)行為結(jié)合在一個平臺。用戶可以通過APP繳納物業(yè)費(fèi)等，在此基礎(chǔ)上增加便民服務(wù)或者周邊商業(yè)廣告，營造出一個基于周圍15分鐘生活圈的在線社區(qū)。當(dāng)前已經(jīng)有很多成熟的服務(wù)商提供這方面的服務(wù)。現(xiàn)在要考慮的是，用戶使用頻率是否足以支撐一個獨(dú)立的APP，還是把配套服務(wù)搬到微信、大眾點(diǎn)評這種平臺型APP更好。當(dāng)用戶成為某小區(qū)的業(yè)主之后，這種牢固的居住關(guān)系往往長達(dá)數(shù)十年。而且住房租賃所產(chǎn)生的物業(yè)需求，與業(yè)主也不存在差異。另外，房地產(chǎn)本身就是良好的金融抵押物，開發(fā)商對自身物業(yè)的價值評定理應(yīng)比銀行更深入，在此基礎(chǔ)上，提供短期消費(fèi)貸款服務(wù)也是非常自然的結(jié)果。

（三）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，最大的特點(diǎn)在于其本質(zhì)上是一種互動營銷，即樓盤的開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過對采購平臺、廣告平臺、銷售平臺、信息平臺、交流平臺以及管理平臺的架設(shè)，分別與供應(yīng)商、目標(biāo)消費(fèi)群、業(yè)主等群體發(fā)生相互的信息交流，其信息流向是雙向而非單向的。

1．采購平臺。房地產(chǎn)商通過互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)鏈的重新整合，改變了產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)之間以及企業(yè)與政府之間的交往方式，從而能夠最終降低交易成本。如房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)可以利用電子商務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目招標(biāo)，與咨詢企業(yè)、建材企業(yè)、建筑企業(yè)、物業(yè)管理公司等直接開展業(yè)務(wù)。這樣不但減少了中間環(huán)節(jié)，提高了服務(wù)效率，而且提高了企業(yè)經(jīng)營活動的透明度，擴(kuò)大了合作伙伴的選擇范圍。通過房地產(chǎn)網(wǎng)站，還可以建立起相關(guān)企業(yè)的信息高速公路，形成企業(yè)之間的信息鏈，建立無場地辦公環(huán)境的房地產(chǎn)虛擬企業(yè)。

2．廣告平臺。房地產(chǎn)的開發(fā)企業(yè)通過自身建立的網(wǎng)站，或者通過在其他網(wǎng)站廣告等手段，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。這是繼報(bào)紙、廣播、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投放的第四個媒體，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

3．銷售平臺。房地產(chǎn)數(shù)字化銷售平臺可以分為網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)間接銷售兩種。其中直銷是指開發(fā)商通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接銷售產(chǎn)品。通行做法有兩種：一是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上申請域名，建立自己的站點(diǎn)，由網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售信息的處理，傳統(tǒng)的銷售工作也可有機(jī)嵌入信息化營銷流程；二是委托信息服務(wù)商網(wǎng)上信息，以此與客戶聯(lián)系并直接銷售產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)直銷的低成本可為開發(fā)商節(jié)省一筆數(shù)量可觀的傭金，而且還可同時利用網(wǎng)絡(luò)工具（如電子郵件、公告板等）收集消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋意見，既能提高工作效率，又能樹立良好形象，適用于大企業(yè)建立產(chǎn)品形象和企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)間接銷售是指利用網(wǎng)上中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售，專業(yè)網(wǎng)站不僅擁有數(shù)量可觀的訪問群，而且具有房地產(chǎn)專業(yè)知識和豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，能夠很好地完成營銷策劃。考慮到本身的實(shí)力以及建立和維護(hù)網(wǎng)站的成本，這種間接渠道策略尤其適用于中小型房地產(chǎn)公司。

4．信息平臺。利用網(wǎng)站或網(wǎng)頁進(jìn)行項(xiàng)目相關(guān)信息的，例如項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度、最新的房地產(chǎn)法規(guī)、樓盤的促銷信息、項(xiàng)目某些方案的意見征集等，都可以迅速地出去。與傳統(tǒng)的信息媒介相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的信息平臺不但可以信息，而且可以通過留言板、業(yè)主論壇等及時地獲得信息反饋，例如購房者與業(yè)主既可及時得知開發(fā)商的決策方案，又能及時地對諸如房型設(shè)計(jì)、裝修標(biāo)準(zhǔn)等提出自己的意見，實(shí)現(xiàn)真正的互動營銷。

5．交流平臺。在信息交換的基礎(chǔ)上，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)建立業(yè)主與業(yè)主之間的交流平臺，即所謂的網(wǎng)上社區(qū)，以促進(jìn)小區(qū)文化的形成。

6．管理平臺。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的管理平臺是產(chǎn)品售后服務(wù)中的一環(huán)，開發(fā)商在網(wǎng)站架設(shè)中為日后物業(yè)管理公司開辟專用的空間，物業(yè)管理公司可以在此公告通知和小區(qū)財(cái)務(wù)管理情況，聽取業(yè)主意見，有利于日后小區(qū)的規(guī)范化管理。

（四）互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)取得的一些成果房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷由于其介質(zhì)自身的特點(diǎn)，使其擁有了一些其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，同時房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷之路也取得了一些成果。

三、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的一些問題以及相應(yīng)對策

（一）硬件設(shè)施的制約我國網(wǎng)絡(luò)尚處于起步和發(fā)展階段，基礎(chǔ)設(shè)施差、技術(shù)軟件落后、缺乏網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)措施和高水平的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，網(wǎng)絡(luò)立法、結(jié)算系統(tǒng)、房地產(chǎn)稅收等配套設(shè)施跟不上，以及廣大消費(fèi)者對持卡消費(fèi)的排斥，都制約著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。單是互聯(lián)網(wǎng)普及一項(xiàng)，就已經(jīng)大大地制約了網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)階段在我國內(nèi)地的推行。

（二）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容簡單，不能滿足消費(fèi)者的需要現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)站不少，且呈擴(kuò)張趨勢，但大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)力較弱，服務(wù)內(nèi)容單調(diào)，的信息許多是“復(fù)制”和“粘貼”的，在數(shù)量和質(zhì)量上都沒有超過傳統(tǒng)媒體。這樣的信息量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以促使網(wǎng)站訪問者做出購買決策的，至少應(yīng)做到提供三維動態(tài)的樣板房、小區(qū)的位置及環(huán)境，除了房地產(chǎn)本身的信息外，還要為訪問者提供有關(guān)國家政策、法律咨詢、購房程序和技巧等知識。還有一些房地產(chǎn)網(wǎng)站不適應(yīng)市場需求，缺乏獨(dú)特價值，競爭優(yōu)勢不明顯，網(wǎng)絡(luò)營銷成了買賣雙方之間多余的第三只手。

（三）機(jī)制缺乏信任感眾所周知，房地產(chǎn)是一件價值巨大的產(chǎn)品，它往往是一個人、一個家庭一生中最昂貴的一次購買，所以每個購買者都是非常小心謹(jǐn)慎的。人們?nèi)匀恍欧钛垡姙閷?shí)的觀念，看不到實(shí)物，就不可能將一大筆款項(xiàng)交給一個小小的鼠標(biāo)。況且我國的消費(fèi)者與房地產(chǎn)商的互信度一直較差，所以目前消費(fèi)者是無法充分信任網(wǎng)上交易的。

（四）解決辦法

1．基于互聯(lián)網(wǎng)在房地產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用前景，應(yīng)該首要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，完善互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件設(shè)施，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)終端的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接互動能力。2．建立房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告，著重介紹企業(yè)的品牌形象、企業(yè)理念，并實(shí)時動態(tài)更新，以吸引更多的消費(fèi)者。3．房地產(chǎn)業(yè)的一系列網(wǎng)絡(luò)營銷只是拓寬了房地產(chǎn)的銷售渠道，但是并未完全取而代之，因此，我們可以使傳統(tǒng)的銷售模式與網(wǎng)絡(luò)營銷的各自優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行互補(bǔ)。

作者：張永 單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:財(cái)務(wù)會計(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下財(cái)務(wù)會計(jì)的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，各種社會生產(chǎn)關(guān)系中要用到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，造就網(wǎng)絡(luò)模式的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)化模式是財(cái)務(wù)核算工作實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇，業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，企業(yè)的財(cái)務(wù)信息需求網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，輕松地方便企業(yè)財(cái)務(wù)經(jīng)理到任何地方在任何時間了解財(cái)務(wù)信息，可以快速構(gòu)建企業(yè)各部門之間財(cái)務(wù)信息通過網(wǎng)絡(luò)匯總，以方便企業(yè)遠(yuǎn)程控制。1.3網(wǎng)絡(luò)會計(jì)網(wǎng)絡(luò)會計(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)環(huán)境下的會計(jì)活動，它是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上的。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，提高會計(jì)核算的效率，提高會計(jì)核算的方法，需要依靠網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)監(jiān)督會計(jì)工作。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給財(cái)務(wù)會計(jì)帶來的變革

2.1財(cái)務(wù)會計(jì)理論的變化

傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)會計(jì)理論是基于會計(jì)主體假設(shè)、持續(xù)經(jīng)營假設(shè)、會計(jì)分期假設(shè)和貨幣計(jì)量假設(shè)的基礎(chǔ)上的。然而，隨著傳統(tǒng)會計(jì)假設(shè)的推廣和應(yīng)用都是基于互聯(lián)網(wǎng)的社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的巨大變化，提出了新的會計(jì)理論挑戰(zhàn)了這些假設(shè)。如：電子貨幣、電子銀行的出現(xiàn)，使得無紙化，非貨幣性交易的計(jì)量成為現(xiàn)實(shí)；網(wǎng)上并購、破產(chǎn)質(zhì)疑著持續(xù)經(jīng)營假設(shè)；企業(yè)之間的虛擬聯(lián)合、戰(zhàn)略聯(lián)盟等，似乎打破了會計(jì)主體假設(shè)原來的范圍；而會計(jì)實(shí)時報(bào)告系統(tǒng)又可以隨時生成財(cái)務(wù)報(bào)告。

2.2會計(jì)信息傳播的變革

手工記賬式會計(jì)信息傳播的過程，十分繁瑣，處理信息的成本高，處理工具落后，導(dǎo)致數(shù)據(jù)處理和信息形成數(shù)量，被成本效益原則毫不留情的約束著。現(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站來管理一定范圍的會計(jì)信息成為可能。企業(yè)可以直接把企業(yè)管理信息系統(tǒng)的會計(jì)信息傳遞到網(wǎng)站。用戶使用該網(wǎng)站的搜索引擎和鏈接技術(shù)，直接得到會計(jì)信息和其他業(yè)務(wù)信息披露。這將使會計(jì)人員擺脫傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)過程，對財(cái)務(wù)會計(jì)信息進(jìn)行深加工，注重信息的分析，提供高效率和高質(zhì)量的信息，以支持企業(yè)的經(jīng)營管理決策。

2.3推進(jìn)會計(jì)集中化和自動化的管理

通過計(jì)算機(jī)對會計(jì)信息實(shí)現(xiàn)企業(yè)部門之間的集中管理，通過網(wǎng)絡(luò)化建立一個企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)管理中心，集中管理企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)信息，企業(yè)各部門之間的財(cái)務(wù)信息實(shí)現(xiàn)自動匯總結(jié)算，并利用強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)自動計(jì)算出企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表及其他自動生成的動態(tài)的財(cái)務(wù)信息，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)財(cái)務(wù)信息的集中管理。

2.4有利于財(cái)務(wù)信息的動態(tài)化、開發(fā)性管理

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過過程監(jiān)控，能夠?qū)崿F(xiàn)對會計(jì)核算的管理，改變會計(jì)的傳統(tǒng)核算的弱點(diǎn)，企業(yè)財(cái)務(wù)管理人員可以用企業(yè)財(cái)務(wù)動態(tài)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)對企業(yè)的財(cái)務(wù)管理活動進(jìn)行適時和動態(tài)管理，做到網(wǎng)上監(jiān)督。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)條件下會計(jì)信息做到信息披露公開化，避免了信息披露失真。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下財(cái)務(wù)會計(jì)發(fā)展的主要對策

為了改善網(wǎng)絡(luò)條件下會計(jì)工作，提高會計(jì)工作質(zhì)量，現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)條件下會計(jì)管理工作的主要對策提出以下幾點(diǎn)措施：

3.1建立健全法律法規(guī)，完善配套措施

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時展的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因此，國家有關(guān)部門應(yīng)建立和完善電子商務(wù)立法，規(guī)范網(wǎng)上交易的購銷、支付和核算行為；又由于其對財(cái)務(wù)會計(jì)深遠(yuǎn)的影響，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向國外的研究成果學(xué)習(xí)，積極制定和完善符合中國國情的法律法規(guī)，如，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息管理、財(cái)務(wù)披露標(biāo)準(zhǔn)等，明確企業(yè)網(wǎng)上信息公開的義務(wù)和責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的要求，監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其職責(zé)等等，以便提供一個良好的社會環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息系統(tǒng)。為了給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的財(cái)務(wù)會計(jì)提供健康、寬松的社會發(fā)展環(huán)境，應(yīng)進(jìn)一步建立和完善相關(guān)法律法規(guī)，制定會計(jì)信息披露網(wǎng)絡(luò)管理、財(cái)務(wù)報(bào)告及其他法律制度的規(guī)定、規(guī)則。

3.2著力營造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全措施

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使財(cái)務(wù)會計(jì)網(wǎng)絡(luò)流程加速，傳統(tǒng)的手工會計(jì)流程不再適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)會計(jì)，我們必須重視加強(qiáng)這些技術(shù)的管理和控制，以便更好地監(jiān)督財(cái)務(wù)會計(jì)和內(nèi)部控制。這里的技術(shù)方面，包括數(shù)據(jù)輸入、過程控制、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)輸出等。具體的主要內(nèi)容是：由專門人員錄入數(shù)據(jù)，不要讓數(shù)據(jù)可以自由修改、復(fù)制或其他操作，數(shù)據(jù)錄入、更改傳輸、輸出必須由負(fù)責(zé)人審核批準(zhǔn)，建立數(shù)據(jù)傳輸加密系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證，建立輸出記錄和報(bào)告輸出文件的簽章規(guī)范，提高數(shù)據(jù)輸入真實(shí)、合法、完整，確保系統(tǒng)輸入數(shù)據(jù)前經(jīng)過嚴(yán)格的測試，輸入數(shù)據(jù)和代碼后，要驗(yàn)證其合法性和真實(shí)性。具體應(yīng)注意：

（1）加強(qiáng)數(shù)據(jù)處理的管理。

集中分散式和授權(quán)式兩種控制方法是一種有效的方式，以確保數(shù)據(jù)處理的及時性。集中分散式指的是一個集中的網(wǎng)絡(luò)管理服務(wù)器對數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器將數(shù)據(jù)發(fā)送給一個工作站，該工作站自身處理操作業(yè)務(wù)，并且每個站通過數(shù)據(jù)傳輸定時將新的數(shù)據(jù)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，統(tǒng)一進(jìn)行處理，與此同時鏈接到相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫。授權(quán)式是當(dāng)每個工作站需要訪問網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查詢業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)時，是否允許訪問批準(zhǔn)的權(quán)限在服務(wù)器。

（2）入侵防御和控制系統(tǒng)。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，使用端口和防火墻技術(shù)可以有效防止非法用戶入侵會計(jì)系統(tǒng)。設(shè)置信息單向流動的路由器，來保護(hù)本地網(wǎng)絡(luò)，禁止注冊到本地網(wǎng)絡(luò)的外部用戶。因此，即使有非法用戶入侵，闖入文件服務(wù)器，無法通過這個單向配置的路由器，無法進(jìn)入受保護(hù)的本地網(wǎng)絡(luò)。

（3）提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性和保密性。

建立安全管理制度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，安全管理體系的重點(diǎn)就在訪問控制。編寫或修改信息的功能要經(jīng)過嚴(yán)格授權(quán)，用戶權(quán)限必須在一定級別范圍內(nèi)進(jìn)行控制。

3.3建立和完善內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，對信息系統(tǒng)的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的建立尤為重要，它可以增強(qiáng)內(nèi)部控制的有效性，保證有關(guān)財(cái)務(wù)會計(jì)信息的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性。在此類工作中，及時發(fā)現(xiàn)排除和杜絕會計(jì)系統(tǒng)的安全隱患極為重要。負(fù)責(zé)內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制的，應(yīng)當(dāng)是單位最高領(lǐng)導(dǎo)人，依照有關(guān)法律，法規(guī)，結(jié)合內(nèi)部管理制度，確保會計(jì)核算資料的真實(shí)、合法、可靠和實(shí)施有效的監(jiān)督、檢查、評價。

作者：王登芳 單位：鹽城生物工程高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:企業(yè)財(cái)務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問題

1.信息科技對經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的影響

就目前來看，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不均衡，個別經(jīng)濟(jì)特區(qū)的經(jīng)濟(jì)與科技領(lǐng)先世界的頂端，而另外許多經(jīng)濟(jì)非特區(qū)則仍處于落后的階段。在這種情況下，信息科技先從沿海城市發(fā)展起，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)發(fā)展起，從各省中樞地區(qū)發(fā)展起。然后通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或者電子商務(wù)進(jìn)行推廣，讓小中型城市甚至農(nóng)村接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。可以看得出來，信息科技對我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易影響是極大的。對于我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易改革也起到了極重要的推動和指導(dǎo)作用。

2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨的具體問題

①財(cái)務(wù)管理的安全問題。

硬件引發(fā)的信息安全問題。現(xiàn)代企業(yè)大多采取的是企業(yè)內(nèi)局域網(wǎng)技術(shù)讓員工統(tǒng)一工作，一般配備有其自己的服務(wù)器。企業(yè)的財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)雖然有獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫，然而在實(shí)際操作中可以看出，是需要很大的緩存空間的，所以對存儲設(shè)備的要求較高。目前大部分企業(yè)局域網(wǎng)所用的操作系統(tǒng)都是傳統(tǒng)的windows系統(tǒng)，這一系統(tǒng)雖然簡單易用，但是其漏洞較多，很容易被病毒或黑客攻擊，需要不時的補(bǔ)丁才能讓系統(tǒng)安全運(yùn)行。再加上我國對windows系統(tǒng)沒有確切的了解，所以很多時候容易泄露優(yōu)秀秘密。

②財(cái)務(wù)管理的投資處理問題。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)在進(jìn)步的同時也增加了不穩(wěn)定性，波動十分巨大。所以造成金融投資的風(fēng)險也越來越大，金融危機(jī)的發(fā)生也比較頻繁。所以如何利用科學(xué)的風(fēng)險價值度量法已經(jīng)成為很多企業(yè)研究的主要問題。尤其是企業(yè)對風(fēng)險的控制能力也急需提升，而對企業(yè)來說，在運(yùn)營資本規(guī)模既定的條件下，要想取得最優(yōu)的經(jīng)營效益就需要建立條件下的最優(yōu)投資組合。那么最優(yōu)投資組合又如何才能建立呢，筆者認(rèn)為，這就是企業(yè)財(cái)務(wù)管理所要加強(qiáng)研究和探索的主要問題之一。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)管理以及企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施

1.企業(yè)管理的具體改善形式

企業(yè)管理的具體改善就是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新型的貿(mào)易分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上被消費(fèi)者的消費(fèi)思想所決定。對不同消費(fèi)者提供不同的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一直以來發(fā)展的主要趨勢。所以建立大型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫也是企業(yè)管理的具體方向。讓消費(fèi)者能按需購買，生產(chǎn)者按消費(fèi)者的需要而生產(chǎn)。通俗來說，就是顧客就是上帝的理念。對于生產(chǎn)者來說，要以消費(fèi)者的思想為思想，不是我生產(chǎn)什么客戶就買什么，而是客戶需要什么我才生產(chǎn)什么。包括經(jīng)營者也是一樣，只有消費(fèi)者喜歡的商品才是經(jīng)營者應(yīng)該經(jīng)營的商品。這種理念的提出是以消費(fèi)者為中心的理念，也是目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新理念。從宏觀上來說，消費(fèi)主導(dǎo)是以市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)政策規(guī)定。先放權(quán)于市場經(jīng)濟(jì)，讓市場經(jīng)濟(jì)這一看不見的手去調(diào)控經(jīng)濟(jì)的平衡。

2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施

上文中已經(jīng)分析，企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨著兩大嚴(yán)重問題，一是安全問題，另一個是投資問題。對于安全問題的解決應(yīng)該設(shè)立安全預(yù)案，萬一發(fā)生企業(yè)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)被侵犯時可以采取安全預(yù)案提前制定的方法進(jìn)行處理。而投資問題就需要同時引入具有經(jīng)驗(yàn)的工作人員以及云計(jì)算系統(tǒng)。利用云計(jì)算等信息技術(shù)對投資風(fēng)險和收益進(jìn)行評估，就能在一定程度上減小風(fēng)險投資。所以在安全問題和投資問題上進(jìn)行分析和重視可以真正的完善企業(yè)財(cái)務(wù)管理的理念和制度。

三、企業(yè)為增加網(wǎng)絡(luò)競爭力而需要的理念與實(shí)踐的創(chuàng)新

1.電子商務(wù)的引入與利用

電子商務(wù)的發(fā)展是現(xiàn)代社會信息高科技的產(chǎn)物，同時，它的發(fā)展并不成熟，僅僅處于一種低端的輕工業(yè)商品交易階段，所以電子商務(wù)的發(fā)展有很大的前景，同時也不可能在極短時間內(nèi)發(fā)展成熟。因?yàn)樵谥袊慕?jīng)濟(jì)體制下，還有許多的制約因素，所以只能把電子商務(wù)歸結(jié)于市場經(jīng)濟(jì)的一個衍生產(chǎn)物。受制于中國的歷史發(fā)展限制，同時近些年的科技發(fā)展過快，在電子商務(wù)的層面上，并非所有人都能接受并采用電子商務(wù)的技術(shù)。同時，中國人口眾多，在政府合理控制各層人民群眾的方法下，也決定了電子商務(wù)暫不會變?yōu)橹饕慕?jīng)濟(jì)流通方式。同時，在經(jīng)濟(jì)管理數(shù)據(jù)庫完善不佳的情況下，電子商務(wù)暫不會大量處理高額的市場經(jīng)濟(jì)份額，這就也決定了電子商務(wù)暫不會成為市場經(jīng)濟(jì)主要的經(jīng)濟(jì)銷售平臺。電子商務(wù)的發(fā)展會在以下的情況下繼續(xù)進(jìn)行，就人的接觸和接受層面來說，在二十年以內(nèi)，電子商務(wù)的技術(shù)會被中國的大部分主要工作群眾所接受，這就為電子商務(wù)在中國的發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ)。另外，在目前的情況下，中國的電子商務(wù)以小商品經(jīng)濟(jì)為主，以輕工業(yè)的商品為主，在未來的一段時間內(nèi)，這一狀況有望提升，把電子商務(wù)提升到重工業(yè)的電子商務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺的創(chuàng)新創(chuàng)新對企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)

首先，通過建立電子商務(wù)平臺，并由私人管理，在現(xiàn)代社會便如淘寶，阿里巴巴一樣，由私人的公司進(jìn)行管理，政府僅管理這些大型的商務(wù)平臺，用這些大型平臺去進(jìn)行稅收管理，這個時候的放權(quán)以及從上到下的管理就是國家經(jīng)濟(jì)管理模式，高科技管理的模板。這是個成熟的電子商務(wù)管理體系。第二，通過實(shí)名注冊的方式，政府直接管理大型的企業(yè)，使其直接對各地政府?dāng)?shù)據(jù)庫繳納稅款，然后政府不干涉企業(yè)的自行運(yùn)行方式，采取大型的數(shù)據(jù)庫方式。這是一個可以考慮的方式，此舉雖前期耗費(fèi)，然則以后會有很大便利性，同時政府能夠快速的集納足夠資金的周轉(zhuǎn)。第三，建立大型數(shù)據(jù)庫，對消費(fèi)者進(jìn)行管理，通過消費(fèi)稅進(jìn)行管理，方式是從銀行卡，銀聯(lián)上建立數(shù)據(jù)庫，儲存消費(fèi)者的信息，通過個人購物繳納稅款，這樣也很容易的讓政府大幅度的提升工作效率。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之下，企業(yè)管理的模式也需要進(jìn)行一定的更新和完善。經(jīng)過筆者分析，企業(yè)管理應(yīng)該以創(chuàng)新型經(jīng)營模式出發(fā)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化。而企業(yè)財(cái)務(wù)管理就更需要注重安全與投資等方面確保企業(yè)資金的安全性。

作者：龔雪莉 單位：寧波港股份有限公司北侖第二港埠分公司

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:我國現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它以信息技術(shù)作為優(yōu)秀，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)。在認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時，不能將它與單純的出售服務(wù)以及信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相等同，更不能將它看作是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相對立的純碎“虛擬經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起始于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)對社會經(jīng)濟(jì)以及人們的日常生活產(chǎn)生了重要的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)憑借其較強(qiáng)的滲透性、傳遞的快捷性、自我膨脹性以及可持續(xù)性等優(yōu)勢對以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營模式以及管理方法產(chǎn)生了巨大沖擊。在企業(yè)的發(fā)展中，信息與知識已經(jīng)成為不可代替的經(jīng)濟(jì)資源。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對我國現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響著企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)類似于金字塔，企業(yè)管理信息通過不同級別的部門一級一級向下傳達(dá)，這樣不僅影響了信息傳遞的效率，也影響了工作效率。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使信息變化速度也越來越快，面對瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)這種復(fù)雜的管理結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，生產(chǎn)流程的網(wǎng)絡(luò)化以及同步化非常關(guān)鍵。企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的工作人員之間必須進(jìn)行有效的信息溝通，才能起到協(xié)同的作用，進(jìn)而提高企業(yè)的管理效率。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的有力支持下，非層級的組織方式能夠發(fā)揮出更大的優(yōu)勢，管理組織模式呈現(xiàn)出柔性化、扁平化、分立化以及網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。在企業(yè)內(nèi)部組織上則體現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部決策層次較少，管理的范圍越來越寬，企業(yè)決策的制定能夠緊密結(jié)合客戶情況。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)讓企業(yè)之間能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，通過網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)的經(jīng)營伙伴、供貨商、供銷商以及客戶之間通過不同的形式關(guān)聯(lián)在一起，構(gòu)成一個互相依賴，相互影響的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而這一網(wǎng)絡(luò)的管理與企業(yè)內(nèi)部管理經(jīng)營同樣非常重要。不論是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)或者員工，都能夠通過這種網(wǎng)絡(luò)組織得到各種信息，并且自己的經(jīng)營思想或者理念也能夠通過這一網(wǎng)絡(luò)組織向外快速傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響著企業(yè)的營銷體系

當(dāng)前，我國產(chǎn)品流通成本比例達(dá)到了50%到70%，這一水平要比世界的平均水平多出2倍。由此我們能夠看出，當(dāng)企業(yè)在盡量壓縮生產(chǎn)成本，企圖降低產(chǎn)品價格的同時，消費(fèi)者獲得產(chǎn)品價格卻并不便宜，其中交易的流通費(fèi)用居高不下是導(dǎo)致這一情形的重要原因。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻能夠很好的解決這一問題，網(wǎng)絡(luò)交易費(fèi)用比較低，節(jié)約了交易成本，所以也能夠降低產(chǎn)品的最終銷售價格，幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，而企業(yè)的營銷體系也會因此而發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷體系的影響主要體現(xiàn)在三個方面：第一，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，企業(yè)在和客戶進(jìn)行溝通時，突破了交流成本的限制。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，企業(yè)交易的數(shù)量、速度以及交易的輻射面不僅受到了地域因素的限制，同時還受到了信息交流成本的限制。企業(yè)在收集客戶資料數(shù)據(jù)時，往往難度較大，不能夠針對客戶進(jìn)行個性化服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓信息的傳播變得更加快速、方便，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)直接面向市場，并且能夠在網(wǎng)絡(luò)中針對客戶需求制定出專業(yè)的服務(wù)。第二，由于企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離縮短，省略了中間很多不必要的環(huán)節(jié)，因此能夠直接以批發(fā)價將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，這樣企業(yè)產(chǎn)品的價格降低，但是自身的利潤并沒有發(fā)生變化，也提高了競爭力。第三，企業(yè)能夠借助網(wǎng)絡(luò)提供信息產(chǎn)品，為服務(wù)創(chuàng)造更多的價值。可以通過網(wǎng)絡(luò)即時采集客戶的反饋意見，以此來對企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行改善，這也降低了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新成本。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)管理的控制手段

控制是現(xiàn)代企業(yè)在管理中，確保企業(yè)的生產(chǎn)以及經(jīng)營活動不會背離經(jīng)營目標(biāo)的重要手段。在新的時期，由于信息傳播的速度加快，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境也瞬息萬變，所以這也就需要企業(yè)的管理控制能夠更加靈活，注重合作與溝通，能夠讓企業(yè)的員工擁有更多的自主權(quán)，并且通過制定出有效的激勵機(jī)制來讓下屬發(fā)揮出作用。在企業(yè)的職工組成當(dāng)中，知識分子已經(jīng)成為主要部分，他們在工作中開始追求實(shí)現(xiàn)自身的價值，追求成就感。在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，知識分子的腦力勞動進(jìn)度控制難度較大，而且勞動的效果以及質(zhì)量測定等是組織控制面臨的新問題。傳統(tǒng)的組織控制基本上都是按照計(jì)劃規(guī)定來執(zhí)行，而在腦力勞動面前，這種控制手段基本上失去了控制作用。而且，互聯(lián)網(wǎng)也讓傳統(tǒng)的工作方式產(chǎn)生了變化，員工的工作空間不再局限于企業(yè)的辦公室中，員工甚至在家就能直接辦公。而且隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，企業(yè)控制的對象或許在國外。所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)管理者必須改變傳統(tǒng)的控制手段。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取的策略

（一）建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求的信息系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動的開展離不開信息系統(tǒng)的支持，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)整合各種信息資源，建設(shè)與企業(yè)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求相符合的信息系統(tǒng)。首先，要建立企業(yè)的自動化辦公系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)以及市場營銷系統(tǒng)，而且所有系統(tǒng)之間實(shí)現(xiàn)信息連接。其次，要建立起客戶與供應(yīng)商資源信息管理系統(tǒng)，改變原有的管理模式，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)的經(jīng)營效率。同時，如果企業(yè)的資金充足，技術(shù)條件較好，可以借助流量較大，顧客較多的平臺開展各種電子商務(wù)活動。再者，企業(yè)要搭建對外的網(wǎng)絡(luò)影響平臺，搭建起企業(yè)的官方網(wǎng)站，通過網(wǎng)站對外展示企業(yè)的產(chǎn)品，樹立企業(yè)的形象，并且通過平臺介紹企業(yè)的服務(wù)。另外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展越來越火熱，企業(yè)也可以借助網(wǎng)絡(luò)購物平臺，開通自己的店鋪，通過這種方式來擴(kuò)展業(yè)務(wù)渠道。

（二）加強(qiáng)對專業(yè)人才的管理

現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行人力資源管理時，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“人才高于一切”的原則。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，人才的需求是多層次的，企業(yè)不僅需要精通信息技術(shù)，計(jì)算機(jī)操作能力強(qiáng)的應(yīng)用型人才，并且還需要管理經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人才，更需要既懂技術(shù)又懂管理的復(fù)合型人才。企業(yè)在對人力資源進(jìn)行配置時，要做到職工與崗位想匹配，讓每一位員工都能在最合適的崗位上發(fā)揮作用。并且制定出一定的激勵機(jī)制，充分調(diào)動員工工作的積極性。在對員工的工作業(yè)績進(jìn)行考評時，要以多種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為依據(jù)，綜合考慮各項(xiàng)管理目標(biāo)。同時要設(shè)定一定的獎勵政策，對于員工的突出貢獻(xiàn)要給予獎勵，調(diào)動員工的創(chuàng)造性。另外，企業(yè)也要加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，不斷提高員工的素質(zhì)，培養(yǎng)出復(fù)合型員工，緩解復(fù)合型人才缺乏的壓力。

（三）加強(qiáng)對企業(yè)管理模式的創(chuàng)新

首先，企業(yè)要創(chuàng)新管理理念，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的了解，特別是企業(yè)高層管理人員，必須看到相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)所體現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢和對企業(yè)的競爭力帶來的影響。其次，企業(yè)要對管理技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，在管理當(dāng)中要借助現(xiàn)代化的技術(shù)，提升管理的質(zhì)量，確保管理的效果。第三，組織管理模式要創(chuàng)新，僵化的、刻板的組織模式必須淘汰，構(gòu)建出扁平化、網(wǎng)絡(luò)化的組織管理模式，讓管理決策更加靈活和快捷。第四，管理戰(zhàn)略要創(chuàng)新，企業(yè)要對戰(zhàn)略觀念、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略優(yōu)秀、戰(zhàn)略環(huán)節(jié)以及戰(zhàn)略措施全面整合，讓其在瞬息萬變的市場環(huán)境中體現(xiàn)出適應(yīng)性，而且要提高戰(zhàn)略的靈活性和敏捷性。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響也會越來越明顯，而現(xiàn)代企業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響也會越來越深刻。在新的形勢下，企業(yè)管理者必須擁有高瞻遠(yuǎn)矚的目光，既要看到機(jī)遇，也要看到挑戰(zhàn)。改變企業(yè)中與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不相適的組織管理模式和運(yùn)行方式，管理好企業(yè)的人才，遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更加廣泛的空間。

作者：牛國棟 單位：中國人民銀行平?jīng)鍪兄行闹?

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文：網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的危害及防治透析

作者：張濤 單位：吉林警察學(xué)院法律系

在物質(zhì)投入上，它不需要大量的經(jīng)濟(jì)成本投入，只需要數(shù)臺電腦和一根網(wǎng)線，既繞開了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)交易中的諸多限制，也使違法行為實(shí)施起來輕而易舉，而且較為隱蔽，易于轉(zhuǎn)移;只需輕按鼠標(biāo)，就可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。網(wǎng)絡(luò)交易的誠信安全意識淡薄網(wǎng)絡(luò)交易現(xiàn)已成為我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要組成部分，既有大宗的跨國貿(mào)易，也有個人之間零星小額的交易。然而網(wǎng)絡(luò)在為經(jīng)濟(jì)交易活動提供極大便利的同時，大量的網(wǎng)絡(luò)違約交易和違法交易也充斥其中，網(wǎng)絡(luò)交易的安全問題日漸突出。一些違法者利用網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性作為其獲取非法財(cái)富的途徑，有的通過網(wǎng)絡(luò)對其商品進(jìn)行虛假宣傳，兜售假冒偽劣產(chǎn)品而不承擔(dān)責(zé)任;有的建立虛假網(wǎng)站，以銷售的名義騙取財(cái)物，隨后便消失;有的利用網(wǎng)絡(luò)交易獲取他人信息資料，進(jìn)行銷售牟利，等等。這些違法甚至構(gòu)成犯罪的行為，由于網(wǎng)絡(luò)匿名的原因而得以逍遙法外，也使大量交易者遭受經(jīng)濟(jì)損失后得不到賠償。［2］因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易誠信安全管理，遏制這種網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和蔓延，不僅是必要的，也是必須的，是保障網(wǎng)絡(luò)交易健康發(fā)展的客觀要求。網(wǎng)絡(luò)的行政監(jiān)管缺位1．網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的立法滯后。當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管立法已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管實(shí)踐中也發(fā)揮了積極的作用。但是隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，政府監(jiān)管的缺位問題也日益凸顯，致使網(wǎng)絡(luò)違法的高發(fā)勢頭得不到有效的遏制。其主要成因之一是政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律依據(jù)處于滯后狀態(tài)，主要表現(xiàn)為立法的多元化和法律層次較低。我國的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管立法主要有法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方性法規(guī)等，可是現(xiàn)今可依照的法律只有《維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》(2000年12月28日)，其他大部分法規(guī)屬于國務(wù)院及其信息產(chǎn)業(yè)部、公安部等相關(guān)部門頒布的行政法規(guī)、規(guī)章以及相當(dāng)數(shù)量的地方性法規(guī)。實(shí)踐中，由于全國人大的立法缺失，使部門立法和地方立法經(jīng)常出現(xiàn)交叉和沖突，造成監(jiān)管主體執(zhí)行困難，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)主體的合法權(quán)益得不到有效保障。政府的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，只有在相關(guān)法律做出明確規(guī)定的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)部門立法和地方立法，才能實(shí)現(xiàn)與實(shí)際監(jiān)管工作的有效銜接，也有利于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管立法的一致性和有效性。2．網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)分散，執(zhí)行力較弱。近年來網(wǎng)絡(luò)違法案件激增，而政府部門在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面則存在嚴(yán)重的不適應(yīng)性，其中最大的弊端就是多頭管理，執(zhí)法分散。我國的互聯(lián)網(wǎng)管理部門包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)部門、專項(xiàng)內(nèi)容主管部門、審批部門、公益性互聯(lián)單位主管部門、企業(yè)登記主管部門;如果再細(xì)化為具體的機(jī)構(gòu)單位，則多達(dá)20多個部委和辦事機(jī)構(gòu)。如此多的機(jī)構(gòu)不可避免地出現(xiàn)相互矛盾的行政處理決定，這不僅使執(zhí)法力度降低，也使行政監(jiān)管權(quán)的合法性和正當(dāng)性受到質(zhì)疑。雖然各部門經(jīng)常進(jìn)行聯(lián)合執(zhí)法，但是仍難于應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展中各種違法和危害社會安全等行為大量出現(xiàn)的形勢。為了解決多部門監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)的局面，國務(wù)院在2011年5月設(shè)立了國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，目的在于協(xié)調(diào)多部聯(lián)動和促進(jìn)有效監(jiān)管，希望能夠在完善政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體制上起到積極的作用。

網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的危害

(一)危害信息安全網(wǎng)絡(luò)社會也是一個信息社會，無論政府、企業(yè)、個人都在網(wǎng)絡(luò)上共享信息。它給社會、經(jīng)濟(jì)以及人們的生活帶來了極大的便利，但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和無界性也給所有網(wǎng)上用戶的信息安全帶來了極大的風(fēng)險隱患。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是一種信息經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體的交易過程中，相關(guān)個體的信息需在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，一些不法分子便利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的脆弱性和軟件設(shè)計(jì)上的欠缺，對企業(yè)、個人的信息進(jìn)行竊取和盜用，并且販賣予以牟利。這些行為嚴(yán)重地惡化了網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境，侵犯了相關(guān)交易個體的合法權(quán)益，有的甚至構(gòu)成經(jīng)濟(jì)犯罪，如利用網(wǎng)絡(luò)黑客的手段侵入金融、證券等國家有關(guān)部門網(wǎng)站，通過修改數(shù)據(jù)庫而獲得非法經(jīng)濟(jì)利益;更有甚者，為了一己私利侵入國家機(jī)密網(wǎng)站竊取國家機(jī)密，出賣國家利益。(二)產(chǎn)生新的道德危機(jī)近年來，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂等方面的重要工具。雖然網(wǎng)絡(luò)是一種互通有無的信息交流平臺，但是網(wǎng)絡(luò)社會也應(yīng)有其基本的道德規(guī)范。現(xiàn)實(shí)中，一些人利用網(wǎng)絡(luò)的隱匿性特征，將其扭曲的人生觀、價值觀、道德觀及其心理陰暗面在網(wǎng)絡(luò)空間里肆意地發(fā)泄和釋放，甚至利用網(wǎng)絡(luò)手段對他人進(jìn)行惡意攻擊、誣蔑、謾罵、詆毀，或教唆他人自殺、涉黃、涉毒、涉賭等，這嚴(yán)重地?cái)牧司W(wǎng)絡(luò)社會的道德風(fēng)氣，有的已構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)犯罪。網(wǎng)絡(luò)的無界性也為西方腐朽文化的傳播提供了通暢的渠道，在金錢至上觀念的誘導(dǎo)下，不少人不擇手段，利用網(wǎng)絡(luò)從事盜竊、詐騙、非法傳銷、販賣黃色視頻等經(jīng)濟(jì)犯罪活動。這表明網(wǎng)絡(luò)上的非道德和違法的行為已經(jīng)影響到了現(xiàn)實(shí)社會的穩(wěn)定，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的道德底線，值得我們關(guān)注、研究和阻止。(三)逃避稅收監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)交易的避稅行為已成為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)違法活動的最主要的特征之一，對國家的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展具有極大的危害性。一方面會造成國家財(cái)稅收入減少，影響國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;另一方面也易使違法者產(chǎn)生僥幸心理而進(jìn)行重復(fù)性違法，甚至擴(kuò)大或升級其違法行為，最終構(gòu)成犯罪。網(wǎng)絡(luò)交易中不開發(fā)票、不繳稅款的現(xiàn)象普遍存在。其成因主要表現(xiàn)為:其一，網(wǎng)絡(luò)稅收立法不完善。我國現(xiàn)行稅法規(guī)定，無論通過何種形式，只要發(fā)生交易行為就應(yīng)繳稅，因此對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動征稅是正當(dāng)?shù)摹５蔷W(wǎng)絡(luò)交易有其固有的特點(diǎn)，網(wǎng)上商務(wù)活動是以電子操作的形式進(jìn)行交易的，各種賬簿、發(fā)票等均以電子文本形式存在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者對于電子文本的修改十分容易，也很難加以控制;如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者不主動申報(bào)，稅務(wù)機(jī)關(guān)即使發(fā)現(xiàn)也很難調(diào)查，因而網(wǎng)絡(luò)偷稅、漏稅、騙稅的行為大量存在。對此，現(xiàn)實(shí)中，稅務(wù)機(jī)關(guān)既缺乏網(wǎng)上征稅的技術(shù)對策，又缺少相應(yīng)的專業(yè)法律法規(guī)對網(wǎng)上貿(mào)易行為進(jìn)行監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)稅收征管變得有名無實(shí)。因此，網(wǎng)絡(luò)稅收征管法律制度建設(shè)已成為當(dāng)務(wù)之急，同時迫切需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易稅收的技術(shù)性研究。(四)涉眾經(jīng)濟(jì)違法危害社會公共安全網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)之一就是其涉眾性，違法者利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向外傳播違法信息是針對不特定的人群，因而涉及眾多的受害人和大量的不特定受害群體。這種傳播方式持續(xù)時間長、涉及面廣、危害大，而且違法手段多樣化，具有極大的欺騙性，直接損害百姓的合法權(quán)益，擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序。其違法手段往往是利用網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，以獲取高額利潤為誘餌，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)集資詐騙、網(wǎng)絡(luò)傳銷以及非法吸收公眾存款等，而網(wǎng)民在貪圖利益心理的驅(qū)動下極易受騙上當(dāng)，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。受害人集體報(bào)案或者越級上訪給社會穩(wěn)定造成極壞的影響。［3］違法者常常利用網(wǎng)絡(luò)的無界性在境外設(shè)立網(wǎng)站或?yàn)樘颖茏凡椴厣砭惩猓率贡O(jiān)管當(dāng)局追查起來十分困難，持續(xù)時間也較長;在許多情況下，即使抓到了違法者，贓款也被揮霍殆盡，無法彌補(bǔ)受害人的損失。因此，涉眾型黑色經(jīng)濟(jì)危害巨大，應(yīng)是我們防范和治理的重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的治理對策

(一)完善相關(guān)立法網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)蔓延的趨勢得不到有效遏制，專項(xiàng)立法的缺失是主因。現(xiàn)行相關(guān)法律法規(guī)如《刑法》、《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定實(shí)施辦法》等法律法規(guī)雖然對凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為起到了一定的作用，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的新形勢下，難以對網(wǎng)絡(luò)交易主體給予有效的法律保護(hù)，也不能為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門提供準(zhǔn)確的法律依據(jù)。因此，應(yīng)健全和完善電子商務(wù)安全法律保護(hù)制度和網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)范制度，并且與國際法相銜接，形成跨國打擊網(wǎng)絡(luò)黑色經(jīng)濟(jì)的機(jī)制。［4］在此基礎(chǔ)上，通過制定行政法規(guī)和部門規(guī)章，為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門提供程序性規(guī)范，以利于其運(yùn)用這些程序規(guī)則加強(qiáng)管理，保護(hù)廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益。(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易安全技術(shù)性防范網(wǎng)絡(luò)的安全保證主要源于網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的提高，技術(shù)措施完善，違法行為發(fā)生率就會減少。為了提高網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)水平，政府有關(guān)部門應(yīng)成立專門的研究機(jī)構(gòu)，吸收社會資本和人才，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管技術(shù)和惡意網(wǎng)絡(luò)行為防范技術(shù)，從而為政府對網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行有效監(jiān)管提供技術(shù)支持。這一方面有利于保護(hù)交易人的權(quán)益，防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險;另一方面也有助于防止網(wǎng)絡(luò)交易的逃稅和避稅行為，維護(hù)國家的利益和交易技術(shù)預(yù)防體系，增強(qiáng)其自我保護(hù)意識和防范能力。(三)普及網(wǎng)絡(luò)社會的法制教育隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的全球化特點(diǎn)更加突出;網(wǎng)絡(luò)已成為全人類共同使用的信息工具。在這種形勢下，如果廣大的網(wǎng)民不知法、不守法，即使有完善的法律，也無法對網(wǎng)絡(luò)活動和網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行規(guī)范，反而會增加網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的執(zhí)法成本，既損害了國家利益，也使網(wǎng)民自身受害。因此，政府在加大立法力度的同時，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制宣傳，通過政府網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)上咨詢平臺，為廣大網(wǎng)絡(luò)使用者提供在線法治教育服務(wù)，不斷增強(qiáng)廣大網(wǎng)民的法律意識和守法自覺性。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:法律適用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、擅自修改主頁

擅自修改主頁是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)行為的常用模式。例如不法分子通過利用設(shè)置不當(dāng)元標(biāo)記或者是關(guān)鍵詞的位置，來將他人網(wǎng)站的所有者信息或者是網(wǎng)站標(biāo)記以及表達(dá)網(wǎng)站特色的關(guān)鍵詞等埋置于自己網(wǎng)頁的源代碼中，從而使得用戶在搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時則不法分子自己的網(wǎng)站就顯示在他人網(wǎng)站的前面，從而白白的搭他人商業(yè)信譽(yù)的便車。除此之外，擅自修改主頁還體現(xiàn)在不法分子為大力推廣本公司的搜索引擎來使用技術(shù)手段擅自反復(fù)篡改用戶當(dāng)前設(shè)置的主頁，最終使得用戶在使用搜索引擎時直接跳轉(zhuǎn)至篡改后的網(wǎng)頁中降低了原有網(wǎng)頁的使用率。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，其主要內(nèi)容包括了完善不正當(dāng)競爭法、拓展法律適用范圍、明確管轄范圍、加強(qiáng)執(zhí)法力度等內(nèi)容。以下從幾個方面出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用進(jìn)行了分析。

（一）完善不正當(dāng)競爭法完善不正當(dāng)競爭法是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用的基礎(chǔ)和前提。在完善不正當(dāng)競爭法的過程中工作人員應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前我國現(xiàn)行的不正當(dāng)競爭法比較注重的是傳統(tǒng)市場上的不正當(dāng)競爭行為而對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的不正當(dāng)競爭行為的規(guī)制則相對比較薄弱的特點(diǎn)來對其進(jìn)行完善。除此之外，在完善不正當(dāng)競爭法的過程中工作人員應(yīng)當(dāng)注重將法律的完善與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，從而能夠有效針對新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)不法行為。另外，在完善不正當(dāng)競爭法的過程中工作人員還應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況增加一些適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競爭行為的一般條款，從而能夠在不與商標(biāo)法或者是著作權(quán)法等發(fā)生沖突的情況下，更好地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭行為。

（二）拓展法律適用范圍拓展法律適用范圍對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用的重要性是不言而喻的。在拓展法律適用范圍的過程中由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競爭行為法適用范圍窄在當(dāng)前我國傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)中，并且經(jīng)營者的行為或者盈利性機(jī)構(gòu)的行為或服務(wù)都要經(jīng)過相關(guān)部門登記注冊方可營業(yè)。因此通過擴(kuò)展法律適用范圍就能有效減少不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)。除此之外，在拓展法律適用范圍的過程中由于當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中并且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為的行使還處于初級發(fā)展階段，從而導(dǎo)致了很多政策措施的執(zhí)行適用面較小，因此通過拓展法律適用范圍可以有效提升法律措施的有效性。

（三）明確管轄范圍明確管轄范圍是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用的優(yōu)秀內(nèi)容。在明確管轄范圍的過程中由于網(wǎng)絡(luò)交易中涉及了信息者和網(wǎng)絡(luò)用戶以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等多個當(dāng)事人，因此針對網(wǎng)絡(luò)又具有虛擬性、跨國界性、隱蔽性等特征，工作人員應(yīng)當(dāng)注重合理明確其管轄范圍。除此之外，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不正當(dāng)競爭行為自身的隱蔽性及傳播迅速性等一系列特點(diǎn)，工作人員通過明確管轄范圍能夠有效減少法律執(zhí)行的難度。

（四）加強(qiáng)執(zhí)法力度加強(qiáng)執(zhí)法力度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭法律適用的重中之重。在加強(qiáng)執(zhí)法力度的過程中我國各級工商行政管理部門負(fù)責(zé)不正當(dāng)競爭行為的執(zhí)法，因此工商行政管理部門在執(zhí)法過程中應(yīng)當(dāng)注重保證執(zhí)法的獨(dú)立性。除此之外，工商行政管理部門在對不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行執(zhí)法的過程中應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不正當(dāng)競爭的重視程度。另外，在加強(qiáng)執(zhí)法力度的過程中針對有高技術(shù)性的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為工商部門還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自身執(zhí)法的專業(yè)性，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭得到有效的遏制。

三、結(jié)束語

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的持續(xù)加快，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭行為及其法律適用得到了越來越多的重視。因此有關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不正當(dāng)競爭模式有著清晰的了解，從而能夠在此基礎(chǔ)上通過法律實(shí)踐的進(jìn)行來促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體水平的不斷提升。

作者：吳治卓單位：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:稅收征管的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對稅收制度的挑戰(zhàn)

(一)賬簿憑證發(fā)票的電子化為稅收稽核審計(jì)帶來困難，貨幣的電子化使稅務(wù)機(jī)關(guān)失去貨幣流量監(jiān)控能力對實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動征稅的依據(jù)是審查企業(yè)賬簿、憑證、發(fā)票，從而確定納稅人的應(yīng)納稅額，而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中賬簿、憑證以數(shù)字電子信息形式存在，納稅主體為了減輕稅負(fù)可輕易修改而不留痕跡，且不易被發(fā)現(xiàn)。賬簿、憑證、發(fā)票的電子化給稅收稽核審計(jì)工作制造了難于逾越的屏障。網(wǎng)絡(luò)交易以網(wǎng)上銀行、電子支票和電子化貨幣作為交換媒介。交易雙方通過交易密碼掩蓋交易行為，隨時隨地通過電子化貨幣轉(zhuǎn)賬完成付款業(yè)務(wù)。稅務(wù)機(jī)關(guān)利用傳統(tǒng)的征管手段和技術(shù)無法及時獲取交易應(yīng)稅額和款項(xiàng)支付信息，失去了對貨幣流量的監(jiān)控能力。

(二)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)節(jié)減少，傳統(tǒng)的稅收扣繳辦法作用減弱網(wǎng)絡(luò)交易之所以飛速發(fā)展，其中原因之一是中間環(huán)節(jié)少，方便快捷。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易一般產(chǎn)銷直接交易，造成商業(yè)中介機(jī)構(gòu)的削弱和取消，近一步導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的中介機(jī)構(gòu)代扣代繳作用的弱化，而稅收代扣代繳辦法在稅收征管中占有舉足輕重的地位，這勢必會減少稅源，影響財(cái)政收入。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管的基本原則

立足基本國情、借鑒國外經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際情況，我們確立以下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管的基本原則:

(一)堅(jiān)持稅收法定和公平原則我國針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的稅收征管勢在必行，按照稅收法定原則制定相關(guān)法律法規(guī)迫在眉睫。當(dāng)前我們應(yīng)盡快理順網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征納雙方的法律關(guān)系，以法律為基礎(chǔ)制定電子商務(wù)稅收征管辦法，補(bǔ)充和完善與電子商務(wù)相配套的實(shí)施細(xì)則。在制定相關(guān)法律法規(guī)時，要充分考慮到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與實(shí)體貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系，注重法律法規(guī)的公平性，營造公平競爭的市場環(huán)境。

(二)堅(jiān)持稅收效率原則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)交易活動的效率極高而且頻率也比較快，這就對稅收征管工作的效率問題提出更高的要求。針對互聯(lián)網(wǎng)時代的特點(diǎn)，稅務(wù)機(jī)關(guān)要提高稅收征管的現(xiàn)代化科技水平，簡化部分不必要的納稅手續(xù)，節(jié)省納稅人和征管人員的時間、精力和征納稅成本，盡量減少偷稅漏稅的可能性，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的秩序。

(三)堅(jiān)持稅務(wù)登記原則稅務(wù)機(jī)關(guān)要重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的稅務(wù)登記制度的建立和規(guī)范。稅務(wù)登記是確認(rèn)征納雙方關(guān)系的首要環(huán)節(jié)和基礎(chǔ)工作。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營者應(yīng)參照實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)或個體工商戶，在從事交易活動之前必須先辦理工商和稅務(wù)登記，如實(shí)提供主體身份信息、網(wǎng)店網(wǎng)址、結(jié)算賬戶等資料，為稅務(wù)稽查做好材料準(zhǔn)備工作。

(四)堅(jiān)持收入來源地稅收管轄權(quán)優(yōu)先，居民稅收管轄權(quán)并重的稅收征管原則在涉外稅收方面，一般是根據(jù)各國利益來對稅收管轄權(quán)進(jìn)行確定的。目前我國的電子商務(wù)還處在凈進(jìn)口階段，發(fā)展的還不夠成熟，因此在處理涉及國際稅收關(guān)系的電子商務(wù)時，應(yīng)堅(jiān)持收入來源地稅收管轄權(quán)優(yōu)先，居民稅收管轄權(quán)并重的稅收征管原則，以維護(hù)我國稅收權(quán)益的主權(quán)地位，避免發(fā)達(dá)國家憑借其先進(jìn)的信息技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢從我國大量攫取暴利。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管的措施

鑒于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)行稅收征管制度的挑戰(zhàn)，立足我國基本國情，在現(xiàn)有稅收法律和征管體系的基礎(chǔ)上，提出以下稅收征管措施:

(一)繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管制度，建立電子商務(wù)稅務(wù)登記制度在原有相關(guān)稅法基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管制度，進(jìn)一步規(guī)范商品銷售和提供勞務(wù)的界限，明確對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為開征的稅種、稅率、稅目、征稅對象、征稅范圍和納稅期限，解決有關(guān)電子商務(wù)征稅存在的爭議問題，使稅務(wù)部門的征稅行為做到有法可依。建立電子商務(wù)稅務(wù)登記制度，作出強(qiáng)制性規(guī)定:所有通過網(wǎng)絡(luò)交易的單位或個人都必須在限定時間內(nèi)將網(wǎng)站網(wǎng)址、服務(wù)器、IP地址和電子銀行賬戶等信息資料申報(bào)給稅務(wù)登記注冊地的稅務(wù)機(jī)關(guān)，稅務(wù)機(jī)關(guān)對提交的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，符合經(jīng)營條件的發(fā)放電子稅務(wù)登記碼，并在納稅系統(tǒng)中登記注冊。公司的稅務(wù)登記號碼必須展示在其網(wǎng)站上，便于及時監(jiān)督稽查。

(二)培養(yǎng)復(fù)合型人才，開發(fā)專業(yè)軟件為了適應(yīng)新形勢下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征收管理的要求，要重視培養(yǎng)既了解稅收業(yè)務(wù)知識又掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才，提高稽查人員通過網(wǎng)絡(luò)平臺操作財(cái)務(wù)會計(jì)軟件審核企業(yè)報(bào)稅資料的能力。開發(fā)專門針對電子商務(wù)的稅收征管軟件、網(wǎng)絡(luò)稅收監(jiān)管軟件等專業(yè)軟件，利用相應(yīng)的信息技術(shù)來鑒定網(wǎng)上交易，審計(jì)追蹤電子商務(wù)活動流程，簡化稅收登記、申報(bào)和納稅程序，對電子商務(wù)實(shí)行有效稅收征管。

(三)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)交易下的資金流動，建立電子納稅申報(bào)系統(tǒng)解決網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的稅收征管問題的突破口在于采用新技術(shù)加強(qiáng)對交易雙方資金流動和支付系統(tǒng)的監(jiān)控，對銀行賬戶資金流動進(jìn)行辨析，為征稅的稅種和應(yīng)稅額提供依據(jù)。建立專門針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的納稅主體的電子納稅申報(bào)系統(tǒng)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，納稅人以電子稅務(wù)登記碼登錄納稅申報(bào)系統(tǒng)進(jìn)行申報(bào)并提交報(bào)稅材料，將數(shù)據(jù)發(fā)送到稅務(wù)機(jī)關(guān)數(shù)據(jù)處理中心，審核成功后，數(shù)據(jù)被提交到國庫，稅務(wù)機(jī)關(guān)通知銀行進(jìn)行劃撥。稅務(wù)機(jī)關(guān)建立電子納稅申報(bào)系統(tǒng)進(jìn)行征收管理，方便快捷，納稅率和稅務(wù)人員的工作效率都會得到極大提升。

(四)與各國稅務(wù)部門建立合作關(guān)系，重視情報(bào)交流電子商務(wù)具有跨國性、虛擬性、高流動性、不易監(jiān)管性的特點(diǎn)，削弱了稅務(wù)部門獲取交易信息的能力。一個國家稅務(wù)部門要想全面掌握跨國納稅人的情況，往往心有余而力不足，造成征稅成本過大，得不償失。只有和各國稅務(wù)機(jī)關(guān)建立良好的合作關(guān)系，加強(qiáng)業(yè)務(wù)往來和情報(bào)交流，稅務(wù)部門才能掌握納稅人在全球的交易和經(jīng)營情況，為稅收征管提供充分證據(jù)。另外，要及時關(guān)注世界各國電子商務(wù)稅收征管政策最新的調(diào)整，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。

作者：龔志斌王鳳飛單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)財(cái)稅學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文:中小企業(yè)生存機(jī)理的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)外部環(huán)境分析——基于PEST分析法

1.1P分析——政治法律環(huán)境網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的發(fā)展面臨的政治法律環(huán)境是全球化的，各國戰(zhàn)略將主要著眼于本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，政府加強(qiáng)了對信息化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和推廣，明確了戰(zhàn)略目標(biāo)：到2020年，綜合信息基本設(shè)施基本普及，國家信息化發(fā)展的制度環(huán)境和政策體系基本完善，總體而言，當(dāng)今世界政治環(huán)境穩(wěn)定發(fā)展；我國互聯(lián)網(wǎng)方面的基本法欠缺，立法內(nèi)容缺乏統(tǒng)一性。目前我國只有《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》《、電子簽名法》兩部基本法是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)方面的，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律制度缺失，網(wǎng)絡(luò)信息安全難以保障。

1.2E分析——經(jīng)濟(jì)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了直接的交易活動降低了交易成本，縮短了反應(yīng)時間，能迅速響應(yīng)客戶的個性化需求，在很大程度上改變了企業(yè)所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時國家還加大對中小企業(yè)的扶持力度。2012年新年，由中央政府撥出150億元資金設(shè)立中小企業(yè)發(fā)展基金，主要支持初創(chuàng)中小、微企業(yè)，同時實(shí)施了相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，對符合條件的小型、微型企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)，分別按20%和15%的稅率征收企業(yè)所得稅，降低市場準(zhǔn)入為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。但由于傳統(tǒng)中介淡化，競爭將異常激烈，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商家和終端消費(fèi)者可以直接交流開展經(jīng)濟(jì)活動，中介商就直接被跳過無須參與其中，互聯(lián)網(wǎng)成為最終的無中介載體，面臨生存危機(jī)的企業(yè)必定會采取策略在市場中展開角逐以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，在位企業(yè)與潛在進(jìn)入企業(yè)競爭激烈。

1.3S分析——社會環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對企業(yè)影響最大的社會環(huán)境則是網(wǎng)絡(luò)用戶和互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及46.9%，網(wǎng)購行為方式較為普及，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)3.32億，較2013年底增加了2962萬人，使用率達(dá)到52.5%，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在一定程度上改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣、行為規(guī)范和生活方式，中小企業(yè)可利用互聯(lián)網(wǎng)獲取較全面的市場信息做出針對性的決策。

1.4T分析——技術(shù)環(huán)境2013年，中小企業(yè)信息化推進(jìn)工程要求指出要以黨的十八大會議精神為指導(dǎo)，以提升中小微企業(yè)信息化水平為重點(diǎn)，進(jìn)一步集聚資源，積極運(yùn)用新一代信息技術(shù)支持中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和健康發(fā)展，繼續(xù)在全國廣泛開展推動信息化應(yīng)用的宣傳、培訓(xùn)和技術(shù)支持活動，加快推進(jìn)信息化進(jìn)程，進(jìn)一步提升經(jīng)營管理水平和創(chuàng)新發(fā)展能力，為中小企業(yè)營造了良好的技術(shù)環(huán)境。

2價值網(wǎng)聯(lián)盟——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)的發(fā)展路徑

2.1價值網(wǎng)聯(lián)盟的概念和結(jié)構(gòu)

2.1.1價值網(wǎng)聯(lián)盟的概念價值網(wǎng)聯(lián)盟是用數(shù)字化供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)模式，將不同企業(yè)之間緊密聯(lián)系起來的一種戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，它包括了動態(tài)聯(lián)盟和虛擬企業(yè)等具體聯(lián)盟形式。此聯(lián)盟利用互聯(lián)網(wǎng)建立起了企業(yè)間高效的數(shù)字化供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)盟企業(yè)在創(chuàng)造價值和傳遞價值過程中都是低成本和高效率的，本文通過高效的價值網(wǎng)聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，客戶將能收到實(shí)時的響應(yīng)，而中小企業(yè)能夠更靈活、快速地回應(yīng)客戶的個性化需求，這也形成了通常所說的動態(tài)聯(lián)盟、虛擬企業(yè)。

2.1.2價值網(wǎng)聯(lián)盟的相關(guān)結(jié)構(gòu)分析(1)價值網(wǎng)的含義及其模型構(gòu)成。價值網(wǎng)是指為了快速響應(yīng)市場需求，依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將優(yōu)勢互補(bǔ)的獨(dú)立企業(yè)聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，為顧客創(chuàng)造更多價值。價值網(wǎng)(valuenet)模型由布蘭德伯格(Brandenburger)和納爾波夫(Nalebuff)提出，他們認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程受顧客、供應(yīng)商、競爭者和補(bǔ)充者的影響，單個企業(yè)的價值網(wǎng)的模型如圖1所示，它解釋了所有經(jīng)濟(jì)活動參與者之間的業(yè)務(wù)關(guān)系，價值網(wǎng)強(qiáng)調(diào)各種關(guān)系的對稱因素。客戶、供應(yīng)商、競爭者或互補(bǔ)者是一家公司扮演的多重角色，要制定有效的策略，公司須分析了解每種角色的利益關(guān)系。(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中中小企業(yè)價值網(wǎng)聯(lián)盟的運(yùn)行結(jié)構(gòu)。基于本文第一部分對于中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存機(jī)理的分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)理應(yīng)揚(yáng)長避短，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)整合企業(yè)供應(yīng)鏈、價值鏈，在信息、市場、技術(shù)、人力資源等價值環(huán)節(jié)互聯(lián)互濟(jì)，形成虛擬的中小企業(yè)聯(lián)合體，以克服單個中小企業(yè)自身的先天缺陷，推動企業(yè)長期生存不斷發(fā)展。其虛擬的中小企業(yè)價值網(wǎng)聯(lián)盟的運(yùn)行結(jié)構(gòu)如圖2所示。圖2中中小企業(yè)間建立的價值網(wǎng)聯(lián)盟主要以網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)，它反映的是聯(lián)盟企業(yè)間存在的垂直、水平的競爭與合作關(guān)系。聯(lián)盟后的相關(guān)者是利益相關(guān)群，圖中指向網(wǎng)站的內(nèi)向虛箭線表示各企業(yè)間的虛擬聯(lián)盟過程，各企業(yè)整合自身資源、信息并明確建立聯(lián)盟的目標(biāo)，是各方達(dá)成協(xié)議確立權(quán)責(zé)的準(zhǔn)備階段也即第一階段；第二階段則是依托IT技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，所建網(wǎng)站對技術(shù)要求較高，使各企業(yè)在網(wǎng)站平臺都能以中心企業(yè)的角色明確與本企業(yè)利益相關(guān)群的關(guān)系，并能搜尋到對自身有利的發(fā)展資源與信息，這也是保證各企業(yè)能在價值網(wǎng)聯(lián)盟后發(fā)展壯大的關(guān)鍵；第三階段是圖中指向各企業(yè)的內(nèi)向虛箭線表示網(wǎng)站建成運(yùn)行后各企業(yè)通過價值網(wǎng)聯(lián)盟網(wǎng)站獲取各自所需信息指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動的過程。基于各企業(yè)自身的資源及市場的變化情況，網(wǎng)站的建立和信息的指導(dǎo)是變化的、需實(shí)時調(diào)整的動態(tài)過程。

2.2價值網(wǎng)聯(lián)盟中中小企業(yè)間的影響關(guān)系分析

信息資源是除土地、勞動力、資本以外的第四種生產(chǎn)要素，尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，信息的競合對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。價值網(wǎng)聯(lián)盟是用數(shù)字化信息的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式，該聯(lián)盟依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高科技技術(shù)建立網(wǎng)站，通過對資源、技術(shù)、知識與能力的整合以數(shù)字化信息的方式在網(wǎng)站中公布，企業(yè)通過網(wǎng)站平臺獲取發(fā)展的優(yōu)勢信息，從而開展競爭與合作的經(jīng)濟(jì)活動，以下基于價值網(wǎng)聯(lián)盟的空間分析法，包括垂直和水平方向的關(guān)系并從企業(yè)間的競爭與合作角度分析價值網(wǎng)聯(lián)盟利益相關(guān)群體對中小企業(yè)的影響。

2.2.1企業(yè)與價值網(wǎng)聯(lián)盟上游之間的垂直關(guān)系圖2中，供應(yīng)商群處于價值網(wǎng)聯(lián)盟的上游，供應(yīng)商與中心企業(yè)之間存在雙向作用的競合關(guān)系，從競爭角度而言，當(dāng)供應(yīng)商具有較穩(wěn)固的市場地位時其討價還價的能力增強(qiáng)，縮減了中下游企業(yè)的利潤空間，當(dāng)供應(yīng)商有能力自產(chǎn)自銷實(shí)行前向一體化戰(zhàn)略時，則與在位企業(yè)互為競爭對手，共同爭奪市場份額；從合作的角度而言，供應(yīng)商向企業(yè)輸送原料、半成品等資源或服務(wù)，除了傳統(tǒng)的供買關(guān)系外，通過網(wǎng)站進(jìn)行信息的交流，進(jìn)而能積極、理性地調(diào)整價值網(wǎng)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展的局勢，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

2.2.2企業(yè)與價值網(wǎng)聯(lián)盟下游之間的垂直關(guān)系圖2中，顧客群處于價值網(wǎng)聯(lián)盟的下游，從競爭角度而言，當(dāng)顧客的總數(shù)較少且購買量較大，或顧客所購買的是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，其討價還價的能力增強(qiáng)，使得價值網(wǎng)聯(lián)盟利潤更多向下游方向轉(zhuǎn)移；當(dāng)顧客利用互聯(lián)網(wǎng)更充分地掌握了市場信息，“鎖定”上游中心企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行直接交易，有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化時，勢必威脅企業(yè)的長足發(fā)展。從合作的角度而言，企業(yè)開展市場調(diào)研，通過合作交流了解顧客需求，獲得第一手資料，得以洞悉市場變化以合理決策滿足消費(fèi)者需求，共同推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升。

2.2.3企業(yè)與補(bǔ)充者企業(yè)間的水平關(guān)系圖2中，補(bǔ)充企業(yè)處于價值網(wǎng)聯(lián)盟的水平方向上，從競爭角度而言，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品互為替代品，導(dǎo)致競爭行為的產(chǎn)生。從合作角度而言，因?yàn)樘娲放c企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)之間存在互補(bǔ)性、互惠性的關(guān)系，企業(yè)可以具體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析替代品銷售增長率、替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)張情況，掌握對方信息、策略，以此為基礎(chǔ)制定對策，促使企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，還能有助于提升企業(yè)的市場形象。

2.2.4企業(yè)與同行競爭者之間的水平關(guān)系從競爭角度而言，由于處于同一行業(yè)內(nèi)，所提供的商品或服務(wù)具有同質(zhì)性，行業(yè)集中度高，為了搶奪市場份額不惜一切，競爭愈演愈烈。從合作角度而言，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下信息是重要的生產(chǎn)要素，越來越多的企業(yè)意識到信息化合作的重要性，通過與同行的信息資源共享，可以降低信息不對稱帶來的經(jīng)營風(fēng)險、獲得收益遞增效應(yīng)，還可以通過對信息資源的某種整合實(shí)行企業(yè)間的重組、兼并等，創(chuàng)造企業(yè)價值的最大化。

3中小企業(yè)構(gòu)建價值網(wǎng)聯(lián)盟的重要意義

在當(dāng)前市場競爭環(huán)境不確定性及中小企業(yè)自身實(shí)力不足的共同作用下，一個企業(yè)即使采用了一些企業(yè)內(nèi)部的信息管理技術(shù)，但相對于大的社會環(huán)境來說，仍然是一個個的信息孤島。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、采購、營銷及售后服務(wù)活動的方式，數(shù)字化信息的地位大大提升，打破了傳統(tǒng)價值鏈的界限和運(yùn)作模式，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下中小企業(yè)必須用供應(yīng)鏈等信息技術(shù)消除企業(yè)間的壁壘，建立跨企業(yè)的信息共享與業(yè)務(wù)協(xié)作。

3.1實(shí)現(xiàn)資源的共享與優(yōu)化配置，降低交易成本通過價值網(wǎng)聯(lián)盟，企業(yè)可借助于聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的合作充分利用外部資源，同時也可使資源能在更大的范圍內(nèi)選擇自由流動，企業(yè)間的資源流動優(yōu)勢互補(bǔ)以實(shí)現(xiàn)利用最大化。聯(lián)盟各方互通共享信息，減少了由于信息不對稱和有限理性而產(chǎn)生的交易費(fèi)用，并且這一相對固定的聯(lián)盟關(guān)系降低了交易的不確定性，節(jié)約了交易成本。

3.2分散風(fēng)險并獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的產(chǎn)、供、銷各個環(huán)節(jié)受不確定性因素的影響，企業(yè)間的價值網(wǎng)聯(lián)盟可以分散這種不確定因素帶來的資金、生產(chǎn)、產(chǎn)品等的風(fēng)險，通過信息的共享可對市場環(huán)境初步評估，以避免單個企業(yè)的盲目決策，有利于分散企業(yè)風(fēng)險，減少損失。同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球化提出了在全球范圍內(nèi)分工協(xié)作進(jìn)行全球合作生產(chǎn)的要求，以求能在全球競爭中獲得基于成本的比較優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)最大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的價值網(wǎng)聯(lián)盟有利于中小企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)。

3.3利于各自企業(yè)優(yōu)秀競爭能力的提升企業(yè)在聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)造價值的環(huán)節(jié)及自己的弱勢業(yè)務(wù)，尋求利于自身發(fā)展的信息并將其與自己最擅長的業(yè)務(wù)相結(jié)合，知己知彼專注優(yōu)勢能力并將弱勢業(yè)務(wù)外包或轉(zhuǎn)給聯(lián)盟企業(yè)，形成各取所需又共享技術(shù)、信息，最終有利于各企業(yè)優(yōu)秀競爭力的提升。

4結(jié)語

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)視角運(yùn)用PEST的分析法探究中小企業(yè)內(nèi)部的生存機(jī)理，從戰(zhàn)略角度提出構(gòu)建價值網(wǎng)聯(lián)盟的發(fā)展路徑，基于價值網(wǎng)聯(lián)盟的空間分析法(包括垂直和水平關(guān)系)，并從競爭與合作的角度來分析價值網(wǎng)聯(lián)盟利益相關(guān)者對中小企業(yè)發(fā)展的影響。通過價值網(wǎng)聯(lián)盟的建立以期培育、提高企業(yè)的優(yōu)秀競爭力，使企業(yè)獲取持續(xù)、健康發(fā)展的源動力。但鑒于研究時間及水平有限，本文僅提出一些基本框架的研究思路，在此基礎(chǔ)上提出的中小企業(yè)發(fā)展路徑的價值網(wǎng)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)及運(yùn)行機(jī)制仍需進(jìn)一步探討。

作者：駱付婷單位：西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院