發布時間：2022-03-19 03:30:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇包裝設計論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、包裝設計中的抽象圖形
在包裝設計中，圖形的設計對商品的推廣和宣傳作用有著重要的影響，其效果的好壞直接影響到產品對人們所產生的刺激，將抽象圖形應用到包裝設計中，會在視覺上形成一種沖擊，對人們產生深刻的刺激，在頭腦中形成一種映像。抽象圖形要素是一種無直接意念的圖形，是用點、線、面來構成肌理特征、色彩關系的，給人以豐富的聯想。在現代包裝上的使用，更多地體現出商品的時尚感。從圖形的視角來看，包裝設計中的抽象圖形表現比較理性，更富有內涵之韻，既可以簡潔而有秩序，也可以自由、活潑。抽象圖形在包裝設計中的藝術魅力還表現在形式美感強烈。因為抽象圖形本身就很單純、凝練，大多趨于規則的幾何形與有秩序的點線面的組合，富于條理、節奏、對稱、均衡、和諧，既變化又統一，給人以美的享受。比如主觀抽象圖形就是設計師通過對點、線、面等基本元素進行主觀性的設計和編排，根據商品的特征，按照造型的規律進行節奏、韻律、對比、漸變等多種形式的組合，創造出視覺上具有個性的形式美感。而偶然抽象圖形也是設計師人為創造設計出來的，圖形在設計的過程中更具偶然性和突發性，因此顯得自由輕松并極具人情味。但是無論主觀抽象圖形還是偶然抽象圖形，按照康定斯基的理論，都可以歸納到點、線、面這幾個基本造型元素里面去予以詮釋。康定斯基認為，“點和線給予畫面以最簡單和最準確的表現，純粹的形式服務于豐富的內涵?！痹诎b設計中，點線面這些元素被廣泛的運用。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。點的聚焦、體現重點的作用，直線和曲線的運動性的作用，面的能動性，都被設計師合理的運用在包裝設計中，給消費者以單純感、理性感和慎密的秩序感及產生強烈的視覺沖擊力，以便更好地傳達產品的信息及特征，表現包裝產品的某些特質。如：速度、氣味、味道等。如Abstractio巧克力包裝，吸收了蒙德里安作品的創作理念，運用直線以及鮮艷的色塊來表現巧克力圖形，雖然抽象，卻明快簡潔，和以往的巧克力的傳統包裝模式大不一樣，令人眼前一亮，加深了消費者對產品的印象。
二、包裝設計中的抽象色彩
色彩是最直接的視覺語言，包裝設計的色彩效果對提高商品的銷售具有決定的作用。色彩在包裝設計中的抽象情感是通過人們的視覺印象而產生的一種色感聯想。從包裝設計的視角來看，色彩抽象的意義指設計師將品牌或產品借助簡潔的藝術形式進行交互組合來呈現畫面，以個性、新穎的色彩來滿足消費者求新、求異的個性化追求，富有個性的色彩設計必然會加強產品包裝的視覺沖擊力，提高其產品在市場上的競爭力，從而使企業在激烈的市場中表現品牌或產品的內涵以及贏得更多的消費者。抽象化包裝設計中色彩是構成設計的關鍵，也是抽象元素之美表現的載體。首先，抽象色彩在包裝設計中具有記憶性，商品包裝設計中，明亮輕快、醒目并且有強烈吸引力的色彩更容易被人們識別和記憶。消費者在購買商品時往往會先記住包裝的色彩，當記不住樣式的時候也會描述出商品包裝的顏色并以此來購物，這說明色彩對人產生的作用更容易喚起人們對它的記憶。其次，抽象色彩在包裝設計中具有象征性。不同的顏色對人們的心理會產生不同的感受，從而使人們產生不同的感覺和聯想，人們把這種對于不同顏色的聯想加以理解并運用于包裝設計中，這就是色彩的象征性在包裝設計中的體現。如黑色在人們的心理上容易想到黑暗、恐怖、骯臟、死亡。而用于某些現代產品，如電子、電器的包裝上卻給人留下高檔、莊重、高雅的印象。再如黃色，給人一種快樂、愉悅的感覺，同時在亞洲地區也被視為最神圣和最高貴的色彩。色彩是人們在長期的社會實踐中的一種認識、體驗，運用色彩而慢慢積累起來的經驗，根據抽象色彩所具有的象征意義，將它們排列和組合，聯想在包裝設計中，我們將會感到抽象美賦予的審美感受和作用所在。
三、抽象元素與消費者審美需求
包裝具有美化商品的作用，使商品具有了審美價值，以達到促進銷售的目的。想要得到消費者的認同，抽象元素的審美特質是重要的決定因素之一。在包裝設計中抽象語言運用是否得當，合理運用抽象元素到包裝設計，是時展的趨勢，是廣大消費者審美心理的要求，也是市場的要求。在現代科技迅速發展的時代，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，人們的心理也越來越與時俱進。很多高科技的商品用具體的形象已無法來概括它們的科學性、精密性和時代性。抽象元素具有在表現上比較自由的優勢，不受一些形式的局限，有得天獨厚的優越性，更易于表現產品的個性，用抽象的圖形來表現現代產品，則更容易表現出具象無法表現的抽象科學概念。比如電子產品，很難用具體的形象來表達，所以只能通過抽象的形式來表達該類商品的特性，這方面蘋果手機的包裝可謂經典，簡潔大方的標識加上單色印刷的底色，顯示出商品尊貴的品質。再如“可口可樂”的包裝在圖形上以歡快流暢的曲線作為主要圖形、在色彩上是以對比鮮明的大紅加白為主，成為商品品牌的標志性造型，因此在眾多的產品中被消費者迅速識別、記憶，為產品企業的知名度、促進產品的銷售起到了十分關鍵性的作用。但是，現今很多產品的包裝是為了抽象而抽象，完全流于形式主義，這樣就混淆了消費者的視覺，難以感受到商品自身的品質和特性，失去了包裝設計本身的意義。所以，我們在設計產品包裝的時候要從消費者的角度出發，結合商品本身的特性，使消費者在選購的時候有藝術的審美享受，并且容易辨認。著名的人類學家馬林洛夫斯基說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！爆F代包裝設計是以消費者審美角度為主導，以便利的生活為基礎的設計藝術。人們的味覺、觸覺等會受到視覺形象的影響，換而言之，消費者往往認為產品就是包裝，包裝就是產品。在購買產品時包裝是一個很大的影響因素。由此可見，產品的銷售好壞，包裝占有比較大的影響。現代人們的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們大多憑自己的感覺和印象來判斷商品的好壞，從而購買商品。商品不再是僅僅滿足人們的基本需要，而是希望通過包裝圖案獲得美的視覺感受。如果一個商品的包裝顯得平平淡淡，視覺不夠沖擊，那么就不會給消費者留下深刻的印象，那么商品的銷售情況可想而知。包裝的組成要素要根據產品的用途來決定，讓產品的包裝和消費者的審美要求達到一致，才能推動消費者消費。
四、結語
現代科技迅速發展，先進的科學技術為人類帶來了更多更高的物質享受和精神享受，生活意識的巨大變化，使消費者對抽象元素有了更高的理解能力。了解包裝設計市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理活動，是一個設計師必須做到的。人們所要求一種更有表現力、更理想、更高級的表現手法來反映商品的本質的圖形。抽象元素使商品包裝更有個性，畫面圖形簡潔，商標醒目，也更容易讓消費者接受，在包裝上的設計將有很大的發展空間，也是一種趨勢。
作者：金波 單位：湖北第二師范學院藝術學院
1現代包裝設計中的情感要素分析
視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認知。現代包裝設計將視覺認知作為設計的主要元素，并從情感化的感官認知中來重建消費意識。所以在現代包裝設計中，通過對影響視覺的直觀因素進行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現代產品服務的延伸，在產品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統中秋佳節的一道甜品，其對傳統祝愿與情感的表達上，在設計上，一方面體現月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統美德的構建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風格多元化的設計特征。作為產品包裝設計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認知將起到關鍵作用。從對人的思維意識進行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現代包裝設計融入精神需求與文化價值的重要體現。通常情況下的消費形態主要表現在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據主導地位。對于產品的外包裝設計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環境刺激的影響日益提高。現代包裝將產品的情感因素作為包裝設計的重要內容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強化消費意識，營造消費觀念。
2現代包裝設計與情感訴求典型應用
（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。
從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥?，F代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界?！耙荨①F、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。
（2）現代包裝形態對情感的滿足。
對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。
（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。
對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費?，F代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。
3結語
在當前的消費意境下，情感訴求作為包裝設計的心理引線，能夠從視覺傳達上展現產品深層次的商業價值，也營造了鮮明的與眾不同的包裝風格。為此，注重情感訴求在包裝設計審美中的運用，提升產品的設計素養將成為未來包裝設計的發展方向之一。
作者：鄭楠 單位：石家莊職業技術學院
一、兒童藥品包裝設計的必要性
“寶寶把藥吃嘍，乖，吃完帶你去游樂園”，“寶寶乖，吃了它，媽媽給你買玩具”，“寶貝你最聽媽媽話了，把這個吃了媽媽讓你看3集喜羊羊”，“吃了這個寶寶就不難受了啊，乖，吃完就帶你去和小朋友玩”“你吃不吃？你到底吃不吃？到醫院打針去吧......”對于家有孩子的人來說，這樣的話語是再熟悉不過的了，孩子有病吃藥是每個家庭都經歷過的，孩子吃藥難，成為了大多數家長最發愁的一件事。捏著鼻子灌舍不得，各種誘惑起效不大，恐嚇威脅適得其反，為了讓孩子吃藥，家長們真是軟硬兼施，費盡了口舌傷透了腦筋。再來觀察現在市場上的兒童專用藥。所謂兒童專用藥，是指適合兒童特殊體質及需求設計，利用矯味劑來改善入口的苦味，使孩子的接受度提高。但往往有些藥品受到成分和技術的限制，苦味改變不明顯，或者味道特殊，甚至奇怪，口味效果并不能完全消除藥品特性，這就使孩子對藥品產生了抗拒心理。兒童專用的中藥和西藥實際都有采用矯味劑來提高兒童的接受力。但反觀家長們勸藥的艱苦歷程，效果可想而知。但這實際上已經是孩子吃藥的第二步了，第一步是什么那？沒錯！應該是孩子看到的藥品的第一印象——藥品外包裝，設想如果孩子對藥品的第一眼就產生了好奇和興趣，那接下去工作就會相對容易進行，本文正是基于這樣一種可以在兒童的認知下被接受的兒童藥品包裝出現，利用孩子的特性，以游戲的方式引導孩子吃藥，消除孩子的抗拒心理，專為解決孩子吃藥難的問題，而做的設計。
二、游戲在兒童藥品包裝中的重要性
兒童具有一種天賦——游戲天賦，玩具或者游戲是他們這個階段不可或缺的小伙伴。對于兒童，剩余精力尤其旺盛，它們必須通過一種途徑釋放出去，于是便有了游戲；也有人認為游戲更多的起到了“放松”的作用。尤其對于兒童，身心尚在萌芽階段就需要面對復雜的外部世界，十分容易產生疲勞，這時就更需要游戲來為其放松。兒童藥品包裝可以適當的考慮加入游戲元素，讓包裝不再只是簡單的藥品載體，將藥品包裝或者說明書設計成可供孩子玩耍甚至學習初級知識的載體，當然游戲一定要簡單，并且具有安全性，同時也要考慮到家長與孩子之間的引導互動，家長可以在喂孩子吃藥的過程中通過包裝既可以向孩子教授簡單的知識，又可以通過互動來培養親子之間的良好情感，更使得孩子在學與玩的過程中快樂得把藥吃掉，這何止是雙贏，簡直是多贏。
三、桌游與兒童藥品包裝設計
在國外，經過多年的發展，桌面游戲已成為與書籍一樣的出版物，種類繁多，內容更是涉及廣泛，包括戰爭、貿易、文化、藝術、建筑、歷史等多方面，是家庭休閑、朋友聚會、甚至商務閑暇等多種場合的最佳溝通方式。本世紀初，桌面游戲登陸國內，風靡老、中、青、幼各類人群。在設計過程中將動漫插畫、兒童文學與桌游結合起來，并將外包裝與內部說明書結合以兒童闖關的親子互動形式誘發兒童的用藥興趣。這是一款針對丸劑或者片劑設計的兒童藥品包裝。包裝的主體形象為時下喜聞樂見，并且在各大游戲平臺都名列前某的游戲——植物大戰僵尸。該款包裝主要材料為紙盒包裝，紙盒是可以對折放置的，藥品采用口罩的形式用鋁箔片密封在盒子內部。當藥品被打開后向兩側鋪開，成為一張植物大戰僵尸的地圖。家長在這里操縱僵尸方，負責進攻，孩子操縱豌豆射手等防守方。孩子要想參與這款游戲就得在家長的指導下去摳開大本營畫線部位的密封處，并且將里面的藥物吃掉，才能獲得生產陽光的向日葵或者可以射擊的豌豆槍，來保護他們自己的陣地。在游戲進行一輪后，由家長根據藥品說明控制一下吃藥的時間，即下一次游戲的時間。在整個游戲過程中，家長還可以回過頭來想想一共獲得了幾個道具，消滅了多少僵尸，這樣不僅培養了孩子的數學能力，還在整個游戲的過程中培養了孩子與家長之間的感情。
作者：李雯雯 姜在新 單位：齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院
1趣味性包裝設計的指導思想
對于趣味性包裝設計的基本思想其意義在于增進工作的基礎點。趣味性是開展一切活動的驅動力，如果趣味性喪失，活動的開展就會失去樂趣，活動就會毫無生趣。所以，趣味性是設計活動的基礎，如果失去了趣味性，設計也會隨之失去生命與活力。目前，趣味性包裝設計的產品在我們身邊是比較常見的，涉及生活的許多方面，它的融入不僅僅使得人們的生活質量得到提高，趣味性包裝設計的產品包含許多方面，例如審美因素，這就要求設計的包裝要有一定的審美價值。趣味性設計涉及我們生活中的許多領域，經過藝術的手法，可以把設計師對產品的理解傳達給顧客，這樣也實現了包裝設計的多樣化、個性化。趣味性的包裝設計風格與形式比較廣泛，不僅風趣幽默，同時更具樸實自然，也可凸顯其活潑可愛。不管是在容器造型方面，還是紙袋設計方面，都要嚴格遵守趣味性包裝設計的思想。在現代生活發展的推動下，消費者的消費觀念越來越偏向于多元，設計的時候對群體進行了細分。以往的包裝設計重在凸顯其作用與功效，力求使得人們的使用需要得到很好的滿足。但是在現代包裝設計的時候，不僅僅要凸顯其作用，更要讓商品具有一定的審美意義，進而可以抓住消費者的眼球。趣味性包裝設計主要是使用藝術的表現手法，再加上獨特的創意設計理念的指導，這樣使產品包裝更具生動性、趣味性，可以將設計師獨特的設計語言凸現出來。
2趣味性包裝設計的表現形式
2.1使用同構手法
（1）包裝和產品之間的同構手法。
包裝和產品之間的同構是形的同構的一種表現形式。形的同構的內涵是意義上有所不同，但是在形式結構上比較相似，通過這些相似之處，促進人們在內心深處對兩種不同的物象含義進行連接，這樣可使概念更加完整。此種形式同構的優點是可以使他們在視覺上產生不一樣的效果，進而把不合理的現象與合乎邏輯的聯系在一起，因此，以其獨特的性質促進視覺的沖擊，進而實現視覺刺激的效果。這里面形的同構也要嚴格的遵守原則。有這樣一項實驗，人們對于一種簡單規則的圖形，會有平靜的反應，然而對于一些雜亂無章的圖形會給人以煩躁之感。但是真正可以引發人們興趣的圖形，往往是處于這兩種狀態之間的，如果把圖形做一些規則的處理，這樣就可以激發人們的興趣，開始形成的緊張感覺會淡然無存。這樣在起伏不定的體驗中，會給人以審美的愉悅體驗。
（2）包裝與消費者的同構手法。
包裝與消費者的同構屬于一種動態的同構，重在消費者的參與。此種同構手法會使得包裝不再受局限，這樣包裝自身的魅力就會充分展示出來，消費者的融入使得包裝更加的形象，這樣使用者主觀情感投射就會有所寄托，在這種互動的過程當中，會使得消費者對包裝產生更加親和的感覺。
2.2包裝模式的新穎
包裝造型設計主要是經由特定的組織結構與手段把包裝的外形凸現出來。富有趣味的包裝造型對于觀賞者審美情趣的激活有一定的促進作用，對其心理起到一定的暗示作用。經過觀賞者的習慣知覺定勢，對設計作品詳細的情境知覺因素進行組合，讓觀賞者產生一定的心理效應。比方說，趣感效應主要是使得人的心理量大，物質量小，進而構成一定的審美心理效應，造型的藝術情趣比較強，這樣可構成良好的視覺效果。仿生的設計手法是趣味性實現的主要途徑，例如花、草、樹木、動物等，此外一些沒有生命的山石、工業元件，這些都可實現設計的趣味性。
3結語
綜上所述，由于物質生活的提高，傳播途徑有了較大的改變，消費社會和信息時代一點一點融入人們的生活，包裝設計不僅僅刺激消費，更會對消費者產生一定的視覺沖擊。商品包裝設計的成功一定要結合消費者的心理，把握好消費者的喜好，這樣才會增進商品的消費。所以，趣味性設計的融入意義重大。
作者：姚文婷 單位：蘭州城市學院美術學院
一、紅木家具生產余料產生與其產品設計特點
紅木家具生產過程中對紅木木材按需開料和裁板，從而獲得零碎的木塊、木條和小面積的紅木板。針對紅木家具生產余料設計工藝產品，首先要考慮用材尺寸的問題。一般來說，產品尺寸都相對較小，可以考慮鎮紙、掛件、擺設、托架等各種工藝產品。這些產品不僅合理地利用了余料資源，而且可以提高企業在市場的占有率和知名度，成為企業市場推廣的新亮點。
二、紅木家具生產余料衍生品包裝設計特點
對于紅木家具生產余料衍生品的設計不光要對其產品造型進行考慮，同時也要配合產品的包裝設計和視覺系統設計等，形成企業系統化的設計。紅木家具生產余料衍生品包裝設計不僅要符合紅木產品高貴雅致的特質，也要兼具強烈的設計感。
1.紅木家具生產余料衍生品包裝設計色彩的選用
紅木家具生產余料衍生品包裝設計色彩應符合產品本身的氣質，色調的選擇可以相對穩重，根據產品本身的紅木材質種類進行判斷和選擇。雞翅木、酸枝木和花梨木等紅木材質，根據其紋理的不同、木質色澤的不同，選定合適的包裝色彩和材質紋理，使其余料衍生品與其包裝設計相輔相成。
2.紅木家具生產余料衍生品包裝設計材料的選用
紅木余料衍生品的包裝設計還需要從包裝材料上考慮。其包裝材料的選擇范圍很廣，各類金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹和復合材料等可以作為主要包裝材料，各類涂料、黏合劑、捆扎帶、印刷工藝和材料等也可以作為輔助材料，這些生活中常見的各種材料都可以成為紅木工藝產品包裝設計的利用對象。在紅木家具生產余料再利用的過程中，可以將紅木材開料和裁板留下來的余料板材用作包裝材料的一部分，不僅使包裝設計與產品本身有所呼應，而且可以體現紅木材質本身所具有的特性，使包裝結構和材料工藝達到技術與藝術的統一。
三、紅木家具生產余料衍生品包裝設計在實踐中的運用
以下是我們與家具公司合作開發的紅木家具生產余料衍生品包裝設計實例，這個實例根據市場與客戶的要求設計完成，并融入了較強的設計創新性，供大家交流與分享。以紅木家具生產余料制作的工藝產品，需要在材料、技術結構和制作工藝上體現紅木工藝產品的本質特征?！秳辍钒b設計的創意源自中國傳統兵器——劍。劍是古代兵器之一，屬于“短兵”，素有“百兵之君”的美稱。古代的劍大多數以銅、鐵等金屬制成，長條形，前端尖，后端安有短柄，兩邊有刃，由劍身和劍柄兩部分組成?！秳辍返陌b設計提取劍柄的造型元素進行創意設計。在包裝色彩選用上，盡可能接近紅木原材料如紫檀木、花梨木等名貴紅木材的材質色澤。一方面，將之與產品本身相統一；另一方面，也能夠突出鑲嵌亮片和磨砂玻璃的質感。在《劍魂》設計的技術結構和材料藝術方面，采用現今比較流行的環保再生紙作為紅木工藝產品的包裝和手提袋材料，通過平版印刷方式將包裝材料的質感體現出來。產品的內包裝材料則使用紅木家具生產余料紅木板材，保留原木本身所具備的天然材質和色澤，使用激光雕刻機進行鏤空處理，制作出開窗式的包裝結構。窗內采用磨砂玻璃進行裝飾，包裝表面則采用鏤空雕刻和貼花工藝，使整個作品的文化性與現代設計統一。紅木家具生產余料衍生品與紅木家具一樣，其目標消費者一般都是喜愛中國傳統文化并具有一定生活品位的人。為他們設計的產品，不管是作為禮物饋贈親朋好友，還是作為個人收藏，都要求產品包裝設計追求獨特的文化內涵與使用價值的結合。以紅木家具生產余料生產的紅木工藝品，具有低碳、環保和可持續性發展的特性，其包裝設計不僅需要考慮紅木本身所具備的特性，還需要考慮其包裝材料、色彩搭配和工藝技術等要素，將工藝與藝術有機結合在一起。只有這樣，設計師才能設計出既符合紅木產品個性的包裝設計作品，又能更好地幫助企業實現其產品的經濟和社會價值，更加合理地利用生產資料的衍生資源，創造出具有時代性和文化性的包裝設計產品，為設計行業提供新的設計模式。
作者：張放 單位：廣西建設職業技術學院
一、節日商品包裝的“內容”
在商品包裝材料的選擇上，必須要滿足安全、個性化、環保和其他特性。節日商品包裝在材料選擇上，同樣要滿足上述需求的特性，其中環保特性對于節日包裝設計十分重要。由于節日包裝設計有針對性、時效性的特點，只是在某個特定的節日時間段出現，猶如曇花一現，假期結束，包裝的生命周期也隨之結束。因此，如果不選擇一個好的、環保的、綠色的包裝材料，那么所造成的浪費不僅是對于經濟層面上的，對環境也是一個很大的污染和破壞。
二、節日商品包裝的“形式”
在商品化高度發達的今天，商品包裝的外在“形式”則是企業和消費者共同關注的焦點。而節日的商品包裝設計，在高度商品化的今天更是如此。節日商品包裝的“形式”主要體現在兩個方面：一是包裝形飾，二是人文內涵。
1.包裝形飾
包裝形飾，顧名思義，即分為包裝的形態和紋飾。形態主要取決于材料的材質，以及在滿足包裝基本功能的前提下對包裝的外形進行的設計。個性適度、外形新穎的包裝設計能很好的促進商品的銷售和推廣，給人一種優良別致的感受。紋飾在節日商品包裝中，所體現的作用比形態更加重要。優良的紋飾設計有助于美化商品和宣傳商品，有助于消費者的選購與識別。紋飾主要由文字、圖形與色彩組成，這三者中文字是最重要的，在一個包裝設計中，可以不出現圖形，但文字是必須存在的。如果在一個包裝設計中沒有文字，那么此包裝便失去了做為對購買者最基本的信息傳遞功能。在節日商品包裝設計中不僅需要突出商品內容，節日要素更是主要突出的對象。因此紋飾的主題常以節日相關的元素為主，文字的使用可以強調節日的特點，圖形則突出節日的象征性，色彩也是表達主題的關鍵。色彩在表現時具有別的視覺表達方式所不具備的誘惑性，對于節日的氣氛烘托相當重要。在傳統色彩表達方式上，以暖色調為主，在圖形的運用方面，主要是為了表達圖形的吉祥寓意和和對美好生活的愿景。在包裝的整體的版式安排上應當主次兼顧，在滿足商品宣傳的前提下突出節慶主題，圖形和色彩的安排要新穎別致，以達到吸引消費者，促進節日商品銷售的目的。
2.人文內涵
在我們的傳統節日文化中，節日贈送禮品有著悠久的歷史，人們為了表達敬意，促進情感的相互交流，會相互贈送禮品，禮品是人與人之間重要的交流媒介和情感寄托?！抖Y記?曲禮》有記載“禮尚往來，往而不來非禮也，來而不往亦非禮也”，這個節日消費文化有著悠久的歷史，在當今經濟大繁榮的背景下顯得尤為明顯。節日商品中除自用商品外相當一部分為禮品，因此節日商品包裝設計的“形式”應相互協調，和商品的“內容”保持協調，它不僅要求商品包裝在包裝材料上保護貨物的完整性，也強調體現消費者的視覺審美和心理需求。中庸之道貫穿了整個中華文化的脈絡，“禮”文化也不例外。中國自古就有“千里送鵝毛，禮輕情誼重”的典故，《孝經》中亦說道“禮者，敬而已矣”?？梢?，禮品的含義不在于有多么的貴重，而在于“敬”字，在于一種源自內心的對于他人的關心和尊敬，而并不是禮品本體所具有的貴重程度。因而節日商品包裝設計要尤為注重其所蘊含的人文價值，才能更好的體現和傳承這一優秀的文化傳統，促進文化和諧發展。
三、節日商品包裝“內容”“形式”關系
優良的商品包裝設計應當正確的處理好“內容”和”形式“的關系。近年來我國商品顯現出一種高端化的趨勢，是商家吸引消費者的重要手段。但針對節日商品本身所具有的的特點來說，如時令性強、上市周期短等特殊性，那么商家如果要得到利益最大化，就得依靠包裝設計以提高其產品的價值，精美包裝可以很大程度上提高商品價格。但它也帶來了一系列的問題，如產品定位模糊，過度包裝、禮品捆綁銷售等一系列問題，從而造成了針對節日商品包裝設計愈發趨向畸形的發展方向。這些問題的種種從設計美學的角度來看，就是沒有正確處理好“內容”和“形式”之間的關系?？鬃釉凇墩撜Z?雍也》中有言：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子?！贝笠馐牵喝说淖匀槐举|如果勝過修養則有點太野了，如果人的修養蓋過了人的自然本質，又顯得有點太迂腐了，文和質要"彬彬"，既有文又有質，既文雅又樸實，才是君子。從設計美學角度來解讀這句話，就很好的說明了“內容”和“形式”之間應建立怎樣的聯系。“內容”與“形式”恰好與“質”和“文”相互對應。
四、結語
在節日商品包裝設計中“內容”應符合法規，提倡綠色生態設計，優化結構，選材合理；“形式”當有適當之形飾，新穎的元素，協調的搭配，深刻的傳統文化內涵?！皟热荨迸c“形式”的關系要達到和諧統一，就需要相對應的、恰當的設計表達方式來體現各自具有的真、善、美，從而達到渾成一體、相得益彰的設計效果。
作者：王新蔚 單位：淮北師范大學美術學院
1包裝設計教學理念中的文化滲透
為了幫助商家更好的進行產品促銷，需要引起客戶的共鳴，還要使消費者了解到產品的特性，使消費者對產品印象更加深刻。所以，在包裝設計教學中滲透文化，可以使學生認識到包裝設計的共性與個性。共性是產品保證的基本特點，個性是設計者充分發揮想象與創意，體現了設計師的能力差異，在產品包裝設計中，融入我國的傳統文化以及民族文化，還可以更好的與世界接軌，促進我國產品出口貿易銷售水平的提高。在包裝設計教學中滲透文化的理念，可以促進文化與經濟的融合，可以使產品更好的體現出民族文化、歷史文化以及民間藝術，這樣的產品使人印象更加深刻。
2包裝設計教學內容中文化的滲入
為了提高包裝設計教學的質量，必須對教學內容進行擴充與改革，所以，教師在進行教學改革時，一定要對教學內容進行改革。在教學內容中滲入文化，需要從兩方面入手，一方面是最大限度的利用資源，提高學生對傳統文化的認識與理解，還要不斷挖掘學生身上的潛力，增加其創新的精神。另一方面是從藝術設計方面入手，鍛煉學生創意物化的能力，使學生運用現代化技術將藝術與技術很好的結合在一起。為了提高教師的教學質量，學校應該開設文化課程，還可以采用案例分析法，向學生傳授包裝設計的經驗，對一些國內外設計較為成功的案例進行剖析，使學生了解文化與設計結合的方法。我國是一個歷史悠久的國家，所以，在商品包裝設計中加入文化，可以更好的促進文化交流，還可以使人們更加了解我國的傳統文化，增強人們的民族感以及社會責任感。通過實例分析，可以使學生直觀的看到包裝設計與文化的關系，為了提高學生設計的水平，還需要對學生補習文化歷史知識，使學生了解民間藝術。很多傳統習俗與當地的風土民情有關，在教學中滲入藝術文化，可以培養學生創意物化的能力，通過學習藝術精加工技術，可以使學生掌握不同文化元素的設計的規律，還能鍛煉學生講文化與科技技術結合的能力，使產品包裝設計體現出更多的美感。
3包裝設計教學方法的文化滲透
3.1采用因材施教的原則
在對包裝設計這門學科進行教學時，要采用因地制宜的原則，這樣可以很好的體現出以學生為主體的教學理念。教師要深入了解學生的需要、優點以及個性，進行因材施教。充分了解學生缺少什么，有何靈感與創新，又有什么想要改變。教師再在此基礎上灌輸給學生一定的理論知識以及實踐技巧、經驗，同時創造適合學生的學習環境、學習方式、學習指導以及學習條件，促使學生主動實踐與學習。展開各項課余活動以及實地考察，例如：專家采訪、寫生拍照、參觀學習，讓學生更全面、深入地了解傳統民族文化以及民間習俗，再讓學生從活動以及考察結果中自由選取一部分內容與包裝設計相結合，創造出屬于自己的包裝設計作品。在這一過程中，老師可按照學生的不同情況來對其進行單獨指導。
3.2加強學校與企業的合作
校企合作是進行開放式教學的優秀?？赏耆珜崿F學校與市場的零過渡，使學習成果得到直接的應用與驗證。全面改善學校與市場相脫節的狀況，增強兩者之間的良性互動，有助于優化教學條件。校企合作的教育模式，即將學生置于真正的設計環境內，使其用所學到的理論知識，尤其是經過文化滲透的理論知識來實施具有針對性的設計活動，讓學生能夠在實踐過程中檢視所掌握的知識程度以及運用能力，尋找不足，再加以提高。例如：設計院校與地方企業的合作，由設計院校來完成企業新產品的設計，而由地方企業來資助設計院校學生的培養，使兩者之間形成良性循環。另外，在實訓過程中，教師可按照市場定位、市場需求來對學生進行指導，引導其將地方民族特色文化與包裝設計、創意及制作相融合，使學生的作品正式服務于企業及市場經濟。
3.3積極參加比賽
鼓勵并帶領學生積極參加各類大小型設計比賽，強化學生的學習交流以及社會實踐，從而推進產品包裝設計的教學創新與改革。設計比賽的參與不僅能夠使學生與高端設計水準有所交流，認識不同的包裝設計理念與風格，彌補課堂教學的實效性與豐富性；此外，大多數包裝設計比賽在鼓勵學生傳承我國優秀民族傳統文化的同時進行不斷地創新，在結合新材料、新科技的基礎上，做到人性化以及綠色環保設計。所以，將比賽的參與融入到包裝設計教學中，不但能夠激發學生的潛能，開拓學生的視野，還能實現文化的滲入，具有一舉多得之效。伴隨著我國市場經濟的繁榮發展，“包裝”依然成為社會各界關注的要點“，包裝”的延伸及其內涵都出現了新的形式與內容，因此，包裝設計教學模式以及教學內容的改革勢在必行，文化的滲透也勢必成為教學的側重點，教師只有對教學方法進行不斷的改革，才能適應社會發展的要求。
4結論
在對產品包裝進行設計時，需要結合商品的特征，還要以提高產品的價值為原則，包裝設計具有美化產品的作用，在設計的過程中加入我國傳統文化以及民族文化，可以增加產品的價值，還可以做到對我國歷史文化的傳承。為了提高包裝設計的質量，教師需要改進教學方法，還要在教學中滲入我國傳統文化。設計的本質是對產品屬性的認知，在設計時可以滲透民族存亡等感情文化，這樣可以增加產品的生命力，可以使包裝設計更具信仰內涵。
作者：梅紅艷 單位：佳木斯職業學院
一、消費文化下的情感性符號
人的消費觀念、社會行為、生活方式形成了消費文化，而商品是消費文化中的主要組成部分，包裝塑造著符號化的商品形象，這種符號性成為了商品面貌的標簽和性格特征。另一方面，人的消費逐步由物質需求上升為情感需求，如美的感受、認同感、承認感、被重視感等，借由商品的符號性使購買的不僅是物品本身，還包括了其所代表的符號特質，消費文化就有了符號化的消費模式。由此，購買符號既有了實在的“物”，又滿足了心理層面：自己的符號。情感性符號更加視覺化、形象化，是抽象關系的代表，而包裝設計使商品具有了符合人所有要求的特質，情感性符號對商品的意義就變得非常重要，而商品包裝設計過程不再是單一的一線式，而是一種循環。
二、情感性符號對商品包裝設計的影響分析
1.因素分析
面對消費社會的眾多信息，人們處理信息也越發簡潔，如，購物時并不細看，看到視覺風格獨特或某個品牌的產品便會購買，用美國心理學家諾曼的話來說就是：認知和理解你周圍的世界，而情感可以使你對世界做出迅速的判斷。由以上分析可知，人對物的感受要大過物體本身，這也就成為是否購買的關鍵因素，人的消費是從感受而來，是對心理層面的影響，表象是潛在的，影響是實在的，再如購買商品時為什么喜歡、購買，這不僅僅是商品具有獨特賣點就能做到的，而是符號的集成，除自然環境外，都是符號構成的生活環境。
2.表現方式
（1）明喻圖形
商品出現在消費者眼中的是外觀，不再是傳統概念中盛放物品或保護商品的一種手段。圖形是最初的人類會表達的符號，這種符號是一種模擬和想象，是集中代表多幅圖形或由圖形組成的情景以及由此產生的情感。如從表現食品包裝來看，圖形代表的符號各不相同。依據消費者細分，特定人群有其固定事物符號的聯想，我們可以稱之為直接聯想模式，如放大鏡：老年人。情感性符號圖形大體可以歸納為故事型、實物型、再現型、抽象型。
（2）隱喻色彩
色彩能加深認知程度、襯托情感的表達，具有隱喻性。如，可口可樂的包裝首先強調紅色，紅色代表著熱情快樂，在每個產品和宣傳中都進行重復，襯托出企業特色，配合瓶身形象逐漸成為符號，建立起與產品的直觀聯系，進而發展為記憶符號，對消費者產生心理影響，人們看到這個符號就能想到這個品牌。
三、商品包裝的情感性符號關系設計
恩斯特?卡西爾的“人是符號的動物”，成為符號學的至理名言。情感性符號本身不具備什么意義，而是與人產生關系，如人與商品之間有使用關系等，都是定義出來的或是約定認可的結果，人的情感作用于這些商品，產生了與之相應的情感，反過來，設計人員研究與利用這樣的關系，達到產生情感層次的效果，設計人員是商品到購買的中間環節。因此，了解這些情感符號及符號間的關系十分重要，找對其間的關系，設計才能有的放矢。從設計者的角度來看，關系設計有兩點：一是利用已有的或普遍認知的情感符號進行創意，如，太陽—赤、金—不變—永生—男性—火；月亮—白、銀—圓缺—死、再生—女性—水。二是創造出情感記憶符號，記憶是被激發和喚起的，通過形成符號記憶，可使商品包裝具有交互性，并且是正向的刺激與回饋，從而建立良好的公共關系形象，通過包裝幫助樹立品牌，加強與消費者間的情感聯系，使其產生好感度而有利于長期營銷，形成良性循環。人的消費不滿足于商品包裝的特質，更重視物所代表的形式意義及隱含意義。從創造符號到消費符號，人們由讀圖時代進入了視覺模擬的時代，更加重視關系設計，情感符號識別便成為獨特視覺圖像的主要語匯。符號本身的形態是簡潔的，視覺上具有張力，內涵豐富，是各種信息的提煉和簡化，能達到易記、快速傳播的目的。因此，對包裝設計的影響越來越大是其表現的主要趨勢。設計者應當理解符號的意義并合理運用，在消費文化下動態地發展商品包裝設計。
作者：尉欣欣 單位：黑河學院
一、貴州省內少數民族傳統圖案的價值
貴州省內少數民族圖案見證了民族的發展，記載了不同時期人們的物質生活和精神生活以及民族發展的歷程。如，苗族著裝上的刺繡圖案就是苗族歷史發展的一種見證，苗族人以其特有記錄方式將民族文化傳承下來，讓世世代代的子孫都能看到，人們通過世代相傳將祖輩留下來的民族文化牢記于心。在刺繡服飾中，苗族人不用繪制草圖就能直接在服飾上進行刺繡。在眾多傳統圖案中，每一種圖案的背后都有一個故事，如典型的魚圖案、蝴蝶圖、牡丹圖等，我們都能從中看到苗族歷史的發展。通過對這些典型圖案的深入研究，我們可以得知：無論是較為簡單的圖案還是極為復雜的圖案，都是從起源歷經一系列變化發展形成的。在某些情況下，這些傳統圖案起源于人們對自然界客觀事物的模仿或再現。在現代設計中，傳統民族圖案為設計注入了新的活力，提供了豐富的源泉。貴州省內少數民族圖案元素擁有色彩和圖形兩部分內容，現代包裝設計者可以對這兩部分內容進行合理的運用，并加入現代設計理念，打造全新的現代包裝設計產品。在過去設計和包裝技術落后的時期，商品的外在包裝顯得較為粗糙，很少有融入少數民族圖案的包裝。在快速發展的今天，人們的生活節奏不斷加快，新的文化、新的思想不斷涌入人們的生活，貴州省內少數民族圖案以及其他地區少數民族文化也重新進入人們的生活。將少數民族圖案融入現代設計，能夠讓人們更多地感受到傳統文化的魅力。當前，國內外一些藝術設計工作者已積極開始整理少數民族的文化，將其與現代設計理念完美結合，創造出眾多代表民族文化、體現新時代氣息的設計產品。這些被運用在現代設計和包裝產品上的民族圖案，迎合了當下消費者的心理需求和視覺審美需求，少數民族圖案文化為現代設計領域注入了一股新鮮活力。
二、現代包裝設計中融入貴州少數民族傳統圖案的價值
貴州省內少數民族圖案具有很強的藝術表現力和獨特的視覺效果，將其融入現代包裝設計，能提高包裝產品識別度，創造出具有民族特性的產品?，F代包裝設計主要具有傳遞信息和視覺審美兩項功能。在產品包裝設計過程中，設計者可以根據設計的主題，有效地對產品進行包裝設計，不僅要充分傳遞出產品的內在信息，還要高度吸引消費者的眼球。消費者在看到某種產品外在的包裝時，首先映入眼簾的就是產品的圖案，具有民族性和地域性的圖案能夠讓消費者準確掌握產品傳遞的信息。對貴州省內少數民族傳統圖案的運用，可以很好地提升包裝設計產品的文化內涵，增強產品的品牌性，還能帶動當地經濟、文化的發展，實現更高的商業價值，也能高度推廣、發揚少數民族優秀文化。
三、結語
只有充分認識和了解貴州省內少數民族傳統圖案豐富的文化內涵和藝術形式，才能更好地將其融入現代包裝設計。現代包裝設計與貴州省內少數民族傳統文化的完美結合，不僅促進了民族文化的發展，帶動了當地經濟、文化的進步，而且為現代包裝設計注入了新的源泉，有著較高的意義和價值。
作者：向家祥 單位：懷化學院
1包裝多視點的圖像（形）化
包裝的多視點涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點的概念則是對于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結合就構成了突出的視覺形式。該商品的包裝設計就是采用了多視點的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對自由版式的特點，通過圖像大小、遠近、分布及視點的變化，形成了其多變的構成形式，雖然在觀者看包裝時視線會受到其他圖像的干擾，無法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂CD碟片包裝設計，將多視點的圖像化生成體現得更為突出。圖形的立體效果通過平面的視覺化表現，使設計作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個CD重復的視覺圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達和平面化的設計手法，營造出聆聽音樂的氛圍，這不僅強化了設計的多視覺語言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設計理念凸顯出多視點的圖像化生成。
2包裝材料的輕質化
“超平”的設計理念，并非絕對意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達。當代商業包裝設計與社會發展、審美需要以及新材料、新技術的應用有著密切的聯系?！俺健崩砟钣绊懴碌漠敶虡I包裝設計，不是憑空臆想的包裝設計，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結合的整體構建，因此，要實現對當代商業包裝設計中“超平”的應用，需要對包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時代的發展使得當代商業包裝設計有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設計中“超平”理念的延伸與創新提供了更多新的材料支持，也為當代商業包裝材料的輕質化提供了強大的技術支持。當代新材料和新技術的應用，使得輕質環保材料在包裝中得到了廣泛應用。英國AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無污染、安全、輕盈、保存周期較長的特點外，還能夠對包裝圖形進行自由表達。這種新包裝材料使包裝的視覺感受產生了無體量感的輕質化，不會帶來沉重的心理負擔，給人以美味、愉悅的視覺審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結合，不僅帶來了視覺的美妙感受，也給消費者心理帶來了滿足。無印良品所設計的大米包裝見圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設計采用了相對簡潔的版式設計手法，剔除了過度的圖形設計形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設計視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無體量感”的輕質化，將“超平”的設計理念自然地融入設計之中，體現了視覺的輕盈，營造了質樸的意境氛圍。
3包裝材料的透明與超透
當今科學技術的迅速發展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業包裝中的透明和超透主要體現在包裝的視覺心理上，這種心理狀態是觀者對視覺反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺性。這種不同的視覺化效果從不同的包裝中可窺見一二。火柴包裝不僅需要在材料上進行嚴格選擇，還要滿足其安全需求，從而進行整體設計。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進行設計，從包裝元素構成來分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對火柴的易燃性進行了安全防護，體現出了人性化的設計理念。該包裝色彩活潑可愛，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設計正是對于日本亞文化的一種生動體現，也與村上隆提出的“超平”觀念相統一。超透的包裝設計，體現在視覺穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點，直觀超透的視覺傳達更容易引起觀者共鳴，帶來清新的視覺心理體驗。無印良品的設計理念“大音希聲，大象無形”，本意為最美的音樂是沒有音樂，最美的形象是沒有形象，而在設計當中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現于觀者面前。由無印良品設計的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設計通過極簡的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過超透的包裝形式直接展示給觀者，使購買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統的玻璃制品，不僅增加了包裝產品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側面也展現出無印良品的極簡設計理念。
4包裝的符號化與裝飾性
符號作為一種極其精練的標志和象征圖形，具有極強的表現力。一方面它是意義的載體，是精神外化的呈現；另一方面它具有能被感知的客觀形式。當代商業包裝的不斷發展，為包裝符號化賦予了新的意味，這種意味從包裝本身的層面看，就是突破了傳統包裝設計自身限制，在“超平”理念指導下展開創新設計。如泰國TBWAThailand設計工作室為麥當勞開心樂園設計的包裝紙盒，視覺感非常愉悅。該工作室為泰國麥當勞設計的部分包裝，這種帶有明確地域性的設計，從設計的推廣看，可以將麥當勞的國際化銷售模式融入泰國的文化。從設計的情感看，麥當勞針對泰國的國情設計的這款包裝充滿甜美的喜悅感，使人感受到快餐帶來的美味和歡樂。從設計的意味看，采用“超平”的設計手法使得包裝充滿娛樂性、民俗性、裝飾性，這樣的設計將商業包裝與藝術設計實現了完美融合。從這款系列設計的包裝形式來分析，相同的盒型與具有傳統意味和現代設計感底紋的應用，將包裝的風格進行了潛在的統一。該包裝將品牌的文化和圖形的創意完美結合。系列化的圖形符號呈現出一幅美麗的作品，盒子充滿“童稚感”和“超扁平”的視覺語言，卡通化的人物造型與天真爛漫的孩童相結合，把微笑的、開心的、可愛的及具有亞洲意味和西方意味的圖形符號糅合起來，將快餐的娛樂性和卡通語言通過包裝設計充分連接起來，體現出了平面不平的“超平”設計理念。
5結語
當代商業包裝設計中的“超平”理念，雖然還處于不斷探索與發展的過程之中，但“超平”理念中多視點的觀察方法，材質的輕質化、透明、超透與包裝設計的符號化、裝飾性已逐步構成了當代商業包裝設計發展的新方向，成為設計師關注的新形式、新觀念與新研究領域。部分設計師深入研究商業包裝設計中的“超平”語言，并根據包裝產品的切實需要，將這一理念逐步地運用到商業包裝設計中，使其不斷超越已有的認知層面，使設計走向“超平”、深入和開放。
作者：張樺 單位：河南城建學院
1我國航空食品包裝設計現存的問題
1.1視覺審美的紕漏
作為服務性質的航空食品業來說，其食品包裝要求除了能服務于旅客，為旅客帶來生理尺度方面的舒適外，還要求能表達美。視覺審美愉悅的設計，能增進旅客的食欲，讓旅客感到舒心，得到心理滿足。而我國的航空食品包裝缺乏視覺審美的統一性與和諧性，其原因主要有以下兩個方面。一方面，由于航空公司本身并不生產食品，提供給旅客的每份食物都是由不同的廠家提供再組合而成，品牌雜亂，旅客打開外包裝，里面的食品小包五花八門，品牌不一，色彩凌亂，缺乏視覺統一的完整形象。另一方面，不少生產廠家的設計缺乏應有的視覺審美效果，視覺元素組合不協調，不能讓旅客見到食品時產生愉悅感，從而影響食欲。
1.2低碳與生態觀念的缺失
現代包裝設計是在多元文化與新技術、新材料的影響下，倡導綠色、安全、生態、低碳的可持續發展設計理念。但我國一些航空配餐公司為了節約成本、追求利潤的最大化，選用不符合食品安全等級的塑料包裝和印刷鮮艷的紙包裝。他們在包裝生命周期的過程中沒有考慮到食品安全、環境保護等問題，忽略了社會與生態的和諧發展，欠缺對消費者健康安全的考慮，這與當今包裝向低碳與生態方向發展的趨勢和理念是相違背的，也是航空食品業亟待解決的嚴峻問題。
2航空食品的使用特性分析
作為體現服務水準的航空食品，其包裝設計更應遵循人本設計理念，充分照顧乘客的使用需求，以航空食品使用的特殊性作為設計的前提，妥善解決目前存在的問題，也就是充分考慮即時性、便利性和就餐環境的特殊性3個使用特性。
2.1即時性
整個航空食品從供應到使用流程均體現了“即時”的特性：首先，采購回來的食品材料必須在72h內生產以保證其新鮮程度；其次，制作好的熱食與冷食要及時進行冷卻、包裝和冷藏，一般包裝完畢到冷藏的時間不得超過2h；再次，食品從冷庫到裝機的時間應控制在1h內，而送到乘客手中必須控制在6h內。除此之外，航空食品的包裝期一般為24h，這樣才能保證產品的質量，避免食源性疾病的產生。
2.2便利性
隨著航空公司服務層次的提高，航空餐的種類越來越豐富。由于機艙環境的限制和飛行狀態的特殊，飛機上不能設置廚房和使用明火，面對豐富繁雜的食品，航空配餐公司大多提前將食物做好，在飛機上用烤箱進行二次加熱后送到旅客手中，簡單快速的加工制作和配送流程，使旅客不需要像在餐廳進食一樣長時間等待，食用方便快捷。
2.3就餐環境的特殊性
高空環境因素對人體的綜合影響決定了就餐環境的特殊性。首先，乘客餐食的選擇被限定在航空公司指定的類別范圍內，用餐時段不可選擇且用餐時受機艙范圍限制不得隨意離開座位，空間狹??；其次，乘客在高空高速環境中用餐，受到加速度、高空缺氧、快速升降和異常體位等環境與作業因素的影響，還經常會出現顛簸的狀況，造成乘客緊張和疲勞，不方便進食，致使其難有較佳的食欲。
3航空食品包裝的人本設計方式
基于航空食品食用的特殊性，其包裝設計更應建立在人機工程學的理論基礎上，結合視覺審美的規律，照顧乘客的生理和心理需求，根據飛機上各種餐食特點及旅客的就餐方式，在結構和視覺上體現出人性化設計，具體表現如下。
3.1功能舒適的結構設計
舒適的造型設計，源于設計師對消費對象操作部位尺寸、動作行為方式的了解以及對消費者使用包裝的生理和心理的照顧。功能舒適的結構設計能更好地照顧乘客的就餐方式，方便乘客安全舒適地食用。設計時包裝的造型要簡潔大方，過度追求形態美會導致旅客產生不穩定感；包裝容器不要過大或過重，避免其產生的外力致使旅客用起來不方便；在包裝的使用方面，還應掌握旅客的持握度，設計一些讓旅客開啟時方便、使用時手感舒適的結構。例如意大利一家冷凍食品的包裝不僅解決了飛機上使用烤箱加熱的難題，還方便了乘客開啟使用。設計師在紙盒包裝的一側設計了兩個可按壓的折痕口，，在加熱之前將折痕口按下，可保證加熱過程中包裝內外的氣壓平衡；在紙盒包裝中部設計有易撕口，旅客只要順著指示標志撕開，便可輕松取出食品食用，不用擔心食物弄臟衣物。
3.2照顧特殊人群的差異化設計
特殊人群主要包括老人、孕婦、兒童、病患和殘障人士。他們由于身體特點或缺陷，在飛機上進餐比正常人更加不便，而目前飛機上的食品包裝基本上都是針對正常人設計的，較少從特殊人群的角度考慮他們的需求。具有差異化的航空食品包裝設計，正是對人本理念的最好詮釋。從特殊人群使用特點出發，有針對性地量身設計，做到航空食品包裝不僅有面向普通人群的包裝，也有少量面向特殊人群的專用包裝。例如，在設計兒童餐的包裝時，包裝大小要符合兒童的手掌大小，這樣才能方便他們拿握，包裝容量不要過大，以免造成食物和包裝材料的雙重浪費；進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛，外觀的設計應滿足兒童群體的審美情趣，采用趣味的圖形和香甜味覺感知的色彩，使食品更易引起兒童的興趣與食欲。專門針對患有糖尿病乘客的低糖餐食，可在這類包裝上以醒目的文字注明低糖等字樣，以便提醒他們放心食用。針對手部動作有障礙的老人和殘疾人，應使包裝上有更多的防滑設計，操作更便捷舒適，開啟力度更小，并設計可吸食的包裝方式取代傳統的刀、叉等不便于老年人和殘障人士食用的餐具。
3.3包裝的情感化導入
設計應認識到人與物之間的情感關系，將情感因素貫穿于設計的始末，只有這樣，才能實現產品實用與美觀的平衡。包裝作為產品的一部分，在設計時可適當地將快樂元素運用于設計中，把愉悅情緒傳遞給旅客，照顧到人的心理需求。例如，新穎獨特、構思別致、視覺流暢的造型，裝潢美觀、有文化品位的外觀，潔凈、親切、高雅的材質，可靠、安全、舒適的功能設計等，都能帶給乘客愉悅的情感享受，這樣不僅能夠提升旅客對航空公司的印象，也能滿足旅客的審美和精神文化需求，在包裝的細節上照顧旅客的心情，讓旅客體會到“此美食只因天上有”的美妙感覺。
3.4包裝材料的科學運用
包裝材料的科學運用主要是指包裝材料的安全選擇，以及運用包裝材料為包裝內容物提供更加便捷、舒適的附加功能和保護功能。
3.4.1包裝材料的安全選擇
針對食品包裝安全，無論是消費者還是學術界，關注最多的話題集中在包裝材料的安全性方面。目前，用于航空食品的包裝材料主要以復合材料和紙質材料為主。復合材料是航空食品包裝材料中種類最多、應用最廣的一種軟包裝材料，它的組成材料主要為塑料薄膜、鋁箔、黏合劑及油墨。其優點是對食物具有一定的保鮮、保溫作用，其缺點是材料內部殘留的有毒有害化學污染物的遷移與溶出量不符合食品包裝材料的要求，對人體健康造成一定損害。紙質材料價格低廉、防護性能較好且不易污染內容物，可再次回收利用，是比較理想的航空食品包裝材料。在未來，保鮮、安全功能將成為航空食品包裝材料開發的重點，因此，航空公司要對航空食品包裝材料的安全性有更高的要求，為乘客在特殊的空間環境里提供更高的安全保障，杜絕食品安全隱患。
3.4.2具有特殊功能的材料運用
在包裝中通過加入具有附加功能的材料，可以為乘客提供方便，并能減輕乘務員的配餐工作量，提高配餐效率。例如，自熱米飯率先運用了具有附加功能的材料，其包裝盒內裝有一份水和一個發熱包，在食用之前將外包裝撕開，拉動拉繩，水和發熱包就能自動混合升溫至150℃以上將米飯加溫或者燒熟。它的發熱源主要是發熱包，整個發熱過程無任何污染，而且成本低廉，沒有任何安全隱患，不僅能減少烹調的工作量，還能保證食品的營養與即食的方便性和新鮮度。在航空食品包裝中運用先進的材料來創造新的就餐方式，可以為航空公司和旅客帶來便利，這同樣是從人本角度來考慮包裝的新形式的一個方面。
4結語
將人本理念融入到航空食品包裝中，在設計中更多地考慮人性化的因素，把人的需求作為設計的出發點，探討航空食品包裝的新形式，并與企業服務宗旨結合起來，才能更加體現出航空公司對旅客的關懷，給旅客帶來輕松愉快、親切溫馨、品質獨特、功能舒適以及其他意想不到的身心體驗。
作者：文澤卉 黎英 單位：湖南工業大學
1.傳統色彩在包裝設計中的應用
1.1傳統色彩在塑料包裝中的應用
墨分五色——南方黑芝麻糊的視覺記憶。黑色在中國傳統色彩中承擔著非常重要的角色。老子曰：“玄之又玄，眾妙之門?！毙春谏?，它包含了各種顏色?！澳治迳ń?、濃、重、淡、清）”學說在中國的積淀悠久。其學說也體現了中國傳統色彩理論中“惜墨如金”的細膩與敏感的人文特點。黑芝麻糊作為中國傳統食品，它本身的色澤亦偏向墨色，所以南方品牌在做相應的包裝銷售宣傳時更注重從視覺與情感上采用漸次的黑色設計方法緊緊抓住消費者。其包裝上呈現了四個不同深淺層次黑色的特點：第一層次，整體包裝的視覺中心位置，是黑芝麻糊的品牌名稱，這是在整體中黑色濃度最高的部分。為了讓其凸顯，使消費者第一眼便能識別，采用整個包裝中最暗的黑色來體現，少面積的黃、綠色有秩序地穿插其中，為消費者提供必要信息；第二層次，包裝設計上方小插圖，這張小圖牽引的是南方黑芝麻糊在1991年投放在電視媒介的經典電視廣告，其形象及廣告語“一股濃香，一縷溫暖”在當時的社會引起強烈的反響。此則廣告陳述的是一個小男孩難敵黑芝麻糊的誘惑，而片中整體懷舊的色調，在暗夜中升起的縷縷暖煙，喚起了對于傳統文化的視覺記憶，這與后期南方芝麻糊在產品包裝的墨色與褐色的懷舊色系搭配運用上相一致。黑色在黑芝麻糊的設計中引起了消費者情感共鳴，使得低調的南方品牌直至今日，品牌影響力依舊強大，成為消費者選擇同類產品時無可爭議的第一品牌；第三層次以產品的客觀圖像，墨人的黑芝麻糊與白色的瓷碗采用弱次于第一與第二層次的設計方法放置于視覺中心稍偏下位置；第四層次，其底色特別營造的斑駁墨色略攙入褐色，從整體上烘托并增強其懷舊情懷。黑芝麻糊的包裝采用塑料材質，塑料材質有較好的耐腐蝕、耐潮防漏的特點，對產品有較好的保護作用。除此以外，塑料制品上良好的印刷效果真實還原了色彩本身，使包裝中細膩且多層次的黑色得以呈現。
1.2傳統色彩在紙包裝中的應用
隨類賦彩——洽洽瓜子的味覺色彩?！半S類賦彩”出自南齊謝赫的《古畫品錄》，是其倡導的六法之一。隨類即“隨物”，解釋為與所畫之物相似。同時謝赫的“隨物”亦不等同西方繪畫一樣注重物體及光影效果的色彩客觀還原，它要求藝術家在觀察客觀物象的同時要適當把主觀態度滲透其中。傳統食品“洽洽”瓜子的口味眾多，而企業就用與其口味相對匹配的顏色進行區分。如涼茶瓜子，配合“冰著吃”的廣告宣傳，包裝上采用國畫顏料中的石清顏色。石清在中國畫中屬于“石色”即礦物質顏料，不透明，其略帶粉質感的顏色在其他口味的包裝中顯得分外清涼；香瓜子，紅色來代表最暢銷口味的香瓜子；赭石以其純度較淺的顏色特點，來代表具有醇香濃密口感的奶香瓜子；深綠透明水色象征新鮮的生瓜子。在注重色彩設計的同時，洽洽瓜子的綜合視覺整合中巧妙的運用顏色與材質的疊加，營造了一種模仿舊時的暗啞色澤來形成懷舊特色。而瓜子這類的普通消費品用帶暗啞色澤的偏黃紙質的選擇運用也正好符合了產品自身的價值，同時也表達了對觸感的注重。“洽洽”瓜子從其擬聲詞的命名就可以看出，此產品非常注重親和力的表達，其銷售策略深深扎根在中國的城鄉市場。在整體設計（如字體、豎向排版、插圖等）中同時配合色彩進行設計，使整體包裝更具親和力。
1.3傳統色彩在金屬包裝中的應用
喜慶節慶專用色——王老吉涼茶的紅黃搭配。隨著涼茶“王老吉”漸入大家的視線，紅色與黃色的典型中國喜慶節慶類傳統配色，在現代眾多的圖文信息中給人耳目一新的感覺。赤在現在國際中的說法又被稱之為“中國紅”，紅色在中國的受重視程度之高，使其足以成為中國的一個象征色。無論是在民間還是在皇家，紅色被廣泛應用在節慶、婚嫁等喜事中。王老吉配合著這樣的一個中式品牌名而做的紅黃搭配的傳統包裝是再合適不過的。中國的紅色被細分成很多種：水紅、胭脂紅、杏紅和藕荷色等等，王老吉應用的紅色即是赤色，在整體中占主要的色面積；黃色又分藤黃、橙黃、鵝黃等，王老吉應用的黃色為橙黃，作為其輔助色穿插其中，排版上配合以豎排的文字，映襯了傳統氛圍。王老吉涼茶在包裝上選用了金屬類易拉罐材質，除了最基本的方便運輸和存儲外，也使得其色澤有了更亮麗的呈現，增加喜慶氣氛。同時隨著王老吉準確的市場定位與成功的商業運作，王老吉廣泛應用在婚宴慶典及日常生活中。使這一具有傳統色彩設計的涼茶飲料發揮了強大的生命力，并一躍成為中國飲料界的龍頭老大。
2.傳統色彩設計的方法
2009年一位德國教授來我校授課，在指導我們的作品時指出：為什么不用那些最醒目的三原色？這個問題的提出正是說明了此教授不了解中國傳統色彩的癥結所在。隨著中國經濟與實力的迅猛發展，中國大眾越來越自信的審視自己的傳統文化，在這樣一個良好的時代契機中，中國企業與中國設計師們需更好的使用及發展中國的傳統色彩，使世界從色彩文化的角度關注中國，可以依據如下三個原則。其一，對于傳統元素本身的深層次挖掘，善于運用色彩象征。傳統色彩的運用，不僅要學習其表面的華麗，更要注重在歷史與發展中對其進行深層次的探索與挖掘，巧妙運用色彩象征，以做更好的應用與發展。其二，注重綜合視覺整合，使傳統元素符合現代人的審美，如材質變化，同時搭配以適當的排版。這使得設計符合現代人的視覺習慣，不脫離現代設計。在中國傳統設計中為了體現商品的不同作用與價值，會區分地以陶、瓷、漆、絲綢等包裝材質映襯色澤的呈現；而且任何一種色彩都不是以獨立的方式存在，它在包裝中還會與文字、插圖等形式進行綜合運用，因此在設計中需使各種元素在版面中協調使用，將傳統色彩與材質的結合，使其發揮出別樣的韻味與特色。最后，傳統色彩與大眾可以產生互動或者發生情感交流。面對貨架上形形色色的食品，色彩比形體更具有先聲奪人的藝術魅力。人們對于色彩，一般具有“物理-文化-心理”的反映模式。文化作為中介，更強調色彩設計與購買者和企業文化的認知感；色彩又作為媒介傳遞其共同認知感。如王老吉的紅色與購買者的喜慶心理以及企業的喜慶銷售文化相吻合，這種色彩設計更容易拉近民眾與企業銷售策略的認同感。根植于中國文化的傳統色彩與企業銷售策略的結合有利于緊緊抓住中國消費者心理。
3.結論
食品包裝是與大眾最密切相關的媒介之一。隨著社會的發展、科技的創新和消費者審美的提高，設計師需要將現代色彩與時俱進同本土文化一脈相承。在食品包裝設計中充分體現出非物質文化因素，將是食品包裝設計發展的趨勢之一，也是現代設計師必須考慮的問題之一。而作為其中非常重要的色彩設計來說，更需結合理論與象征，進而探索受中國大眾接受并喜愛的帶有傳統色彩與韻味的現代中國設計。根植于傳統文化土壤中，依據自身產品的特性，運用傳統色彩理論與色彩象征等方法，將食品包裝中的傳統色彩與材質、版式、文字和插圖相結合，進而探索與企業銷售策略具有共同認知感的現代設計。
作者：陸菁 劉淵 張曉婷 單位：江南大學數字媒體學院
一、節日商品包裝的“內容”
1.包裝材料
任何商品都要以滿足包裝的基本功能為前提，節日商品同樣不例外。要實現包裝設計的功能，材料是重要的物質載體，是本文中所描述的“內容”的商品包裝設計的主要體現。不一樣的商品，要考慮到其運輸過程與展示方式等，所以使用的包裝材料也不完全相同。常用的包裝材料有玻璃、金屬、紙張、棉麻等，不同的材料在商品包裝上所體現的設計效果也是大不相同的。材料作為商品包裝的物質載體，幾乎影響到所有與包裝設計相關的內容。正因為如此，準確認識和把握商品包裝材料的屬性，是充分實現包裝功能和藝術性的重要前提。
2.綠色包裝
在商品包裝材料的選擇上，必須要滿足安全、個性化、環保和其他特性。節日商品包裝在材料選擇上，同樣要滿足上述需求的特性，其中環保特性對于節日包裝設計十分重要。由于節日包裝設計有針對性、時效性的特點，只是在某個特定的節日時間段出現，猶如曇花一現，假期結束，包裝的生命周期也隨之結束。因此，如果不選擇一個好的、環保的、綠色的包裝材料，那么所造成的浪費不僅是對于經濟層面上的，對環境也是一個很大的污染和破壞。
二、節日商品包裝的“形式”
在商品化高度發達的今天，商品包裝的外在“形式”則是企業和消費者共同關注的焦點。而節日的商品包裝設計，在高度商品化的今天更是如此。節日商品包裝的“形式”主要體現在兩個方面：一是包裝形飾，二是人文內涵。
1.包裝形飾
包裝形飾，顧名思義，即分為包裝的形態和紋飾。形態主要取決于材料的材質，以及在滿足包裝基本功能的前提下對包裝的外形進行的設計。個性適度、外形新穎的包裝設計能很好的促進商品的銷售和推廣，給人一種優良別致的感受。紋飾在節日商品包裝中，所體現的作用比形態更加重要。優良的紋飾設計有助于美化商品和宣傳商品，有助于消費者的選購與識別。紋飾主要由文字、圖形與色彩組成，這三者中文字是最重要的，在一個包裝設計中，可以不出現圖形，但文字是必須存在的。如果在一個包裝設計中沒有文字，那么此包裝便失去了做為對購買者最基本的信息傳遞功能。在節日商品包裝設計中不僅需要突出商品內容，節日要素更是主要突出的對象。因此紋飾的主題常以節日相關的元素為主，文字的使用可以強調節日的特點，圖形則突出節日的象征性，色彩也是表達主題的關鍵。色彩在表現時具有別的視覺表達方式所不具備的誘惑性，對于節日的氣氛烘托相當重要。在傳統色彩表達方式上，以暖色調為主，在圖形的運用方面，主要是為了表達圖形的吉祥寓意和和對美好生活的愿景。在包裝的整體的版式安排上應當主次兼顧，在滿足商品宣傳的前提下突出節慶主題，圖形和色彩的安排要新穎別致，以達到吸引消費者，促進節日商品銷售的目的。
2.人文內涵
在我們的傳統節日文化中，節日贈送禮品有著悠久的歷史，人們為了表達敬意，促進情感的相互交流，會相互贈送禮品，禮品是人與人之間重要的交流媒介和情感寄托?！抖Y記?曲禮》有記載“禮尚往來，往而不來非禮也，來而不往亦非禮也”，這個節日消費文化有著悠久的歷史，在當今經濟大繁榮的背景下顯得尤為明顯。節日商品中除自用商品外相當一部分為禮品，因此節日商品包裝設計的“形式”應相互協調，和商品的“內容”保持協調，它不僅要求商品包裝在包裝材料上保護貨物的完整性，也強調體現消費者的視覺審美和心理需求。中庸之道貫穿了整個中華文化的脈絡，“禮”文化也不例外。中國自古就有“千里送鵝毛，禮輕情誼重”的典故，《孝經》中亦說道“禮者，敬而已矣”?？梢?，禮品的含義不在于有多么的貴重，而在于“敬”字，在于一種源自內心的對于他人的關心和尊敬，而并不是禮品本體所具有的貴重程度。因而節日商品包裝設計要尤為注重其所蘊含的人文價值，才能更好的體現和傳承這一優秀的文化傳統，促進文化和諧發展。
三、節日商品包裝“內容”“形式”關系
優良的商品包裝設計應當正確的處理好“內容”和”形式“的關系。近年來我國商品顯現出一種高端化的趨勢，是商家吸引消費者的重要手段。但針對節日商品本身所具有的的特點來說，如時令性強、上市周期短等特殊性，那么商家如果要得到利益最大化，就得依靠包裝設計以提高其產品的價值，精美包裝可以很大程度上提高商品價格。但它也帶來了一系列的問題，如產品定位模糊，過度包裝、禮品捆綁銷售等一系列問題，從而造成了針對節日商品包裝設計愈發趨向畸形的發展方向。這些問題的種種從設計美學的角度來看，就是沒有正確處理好“內容”和“形式”之間的關系?？鬃釉凇墩撜Z?雍也》中有言：“質勝文則野，文勝質則史。文質彬彬，然后君子?！贝笠馐牵喝说淖匀槐举|如果勝過修養則有點太野了，如果人的修養蓋過了人的自然本質，又顯得有點太迂腐了，文和質要"彬彬"，既有文又有質，既文雅又樸實，才是君子。從設計美學角度來解讀這句話，就很好的說明了“內容”和“形式”之間應建立怎樣的聯系?！皟热荨迸c“形式”恰好與“質”和“文”相互對應。在節日商品包裝設計中“內容”應符合法規，提倡綠色生態設計，優化結構，選材合理；“形式”當有適當之形飾，新穎的元素，協調的搭配，深刻的傳統文化內涵。“內容”與“形式”的關系要達到和諧統一，就需要相對應的、恰當的設計表達方式來體現各自具有的真、善、美，從而達到渾成一體、相得益彰的設計效果。
作者：王新蔚 單位：淮北師范大學美術學院
1包裝設計的地位與意義
將傳統文化運用在包裝設計中，既可以很好的傳達商品信息，又可以在視覺感官上給人帶來美的享受，同時，促進了民族文化的繼承與發揚。因此，將傳統文化與現代包裝設計相融合，是包裝設計發展的有效途徑。傳統文化元素在食品包裝設計中的運用，為食品包裝設計業的發展注入了新的活力。
2食品包裝設計的類別
2．1傳統食品包裝設計
傳統包裝來自于自然，是自然的產物，體現了自然美。粽子包裝，采用植物葉與麻繩作為包裝材料，自然、環保。酒的包裝，主要采用的包裝材料為陶器，體現著包裝形式的發展以及這一時期的歷史文化。隨著社會的發展與經濟技術的提高，包裝設計的表現形式發生著重大變化，傳統包裝設計仍被運用在現代生活中。傳統包裝綠色環保，親近自然，具有一定的審美價值，深受人們的喜愛。如福建竹筍皮包裝的茶葉，就是運用竹筍皮來制作茶葉的包裝，即體現了茶葉的環保性，又拉近了商品與消費者的距離。絲綢，作為一種傳統包裹物的形式，也為現代包裝設計的發展與創新提供了動力。如河南安陽殷墟出土的青玉戈、銅鉞上就留有絲織物的印痕。
2．2現代食品包裝設計
食品包裝設計體現著一個時代的科學技術水平、生活水平、文化水平和設計水平。由于包裝材料與包裝機能的不斷演進，人們對于包裝的質量要求越來越高，對于包裝的樣式要求也越來越多。在這樣一個經濟與物質快速發展的社會里，食品包裝受到現代消費、現代文化傳播、現代時代精神等方面的影響，從而使其發展更趨于合理化與人性化。現代包裝設計隨著時代的發展已由原本的重視功能性、合理性轉到重視情感與人性化等方面。將傳統文化元素與包裝設計結合，就體現了商品人性化的這一特征。
3安陽傳統文化
3．1文峰塔文化
文峰塔位于彰德府文廟東北方，在安陽古城西北隅。它之所以叫“文峰塔”，是因為它象征當地的“文風”。塔高38．65米，周長為40米。由于塔身上大下小這一特點，所以在整體形式上呈傘狀，這樣的塔在國內極為罕見。
3．2甲骨殷商文化
殷商是我國歷史上第二個朝代，安陽殷墟則是商代后期都城遺址，其是中國歷史上第一個文獻可考、并為考古學和甲骨文所證實的都城遺址，2006年7月13日，被列入《世界遺產名錄》。殷墟記載了商朝這一歷史文化，這里出土了大量的青銅器、玉器與甲骨。甲骨文是我國已發現的古代文字中時代最早、體系較為完整的文字，其內容涉及天文、歷法、氣象、農業、家族、疾病、宗教等方面，是研究商代社會歷史文化的重要資料。
3．3文字博物館
文字博物館位于河南省安陽市，建筑面積為34500平方米，主體館高32．5米。其建筑采用殷商時期的圖案，展現殷商宮殿“四阿重屋”的建筑效果，其建筑錯落雅致，體現了人文與自然高度和諧的哲學內涵。
4安陽傳統文化元素在食品包裝設計中的運用
圖案代表了包裝設計的整體形象，它的造型及色調都是與主題相切合的。圖案運用準確，便可以直接傳達商品的主要信息，吸引消費者從而促進銷售。安陽作為我國八大古都之一，有其獨特的文化特征。甲骨殷商文化使得安陽這個不起眼的小城市走出了中國，走向了世界。將甲骨殷商文化與食品包裝設計融合在一起，可以提高食品的知名度從而促進銷售。從殷商文化中提取一些代表性元素，如司母戊鼎、玉豬龍、玉雁、甲骨等元素，運用一些表現手法將他們轉化為圖形，并運用在食品包裝設計的版面設計中，達到增強商品文化氣息，拉近消費者與商品之間距離的目的。
5傳統文化在包裝設計中運用的意義
傳統文化體現著一個地區的地域、歷史、民族文化，而這種傳統文化是需要我們繼承與發揚的。包裝本來就是一種文化，一種傳播媒介，將傳統文化元素與現代包裝設計巧妙地結合，既可以為包裝設計注入新的活力，又可以使得傳統文化以簡便的方式傳播下去；傳統文化在包裝設計中的運用，滿足了人類的審美需求，使得商品更具親和力。
作者：羅良晉 張少杰 單位：鄭州工業應用技術學院
一、中國元素的特點
中國元素具有題材豐富、內涵深刻、形式多樣的特點，中國的文字、祥瑞符號、四大發明、山水繪畫、陶瓷、絲綢等一大批具有中國特色的文化在國際上取得了巨大的反響。中國傳統文化源遠流長，是中華民族數千年來在生產過程中積累的寶貴財富，傳統文化元素是中華人民智慧的結晶，蘊含著深厚的文化底蘊，是中國傳統文化具體的表現形式，傳達著中華民族對生活的熱愛與追求。
二、產品包裝設計中的中國元素
1）中國色彩
消費者選購產品首先看到的是產品包裝的顏色，豐富的色彩能夠傳達給消費者強烈的感情意識，將消費者想要表達的感情蘊含其中，是表達產品感情的最直觀的途徑，由此可見色彩在產品包裝設計中的重要性。中國色彩種類豐富，不同的色彩蘊涵著不同的文化內涵和情感內容，在將中國色彩元素運用到包裝設計時，應當充分考慮顏色所代表的內涵和情感，靈活變通。中國傳統文化中，紅色和黃色象征著吉祥富貴，是表達產品的喜慶情感的最常用的色彩。在傳統節日所使用的產品中，如春節時所贈送的禮品，一般使用紅色包裝，代表喜慶吉祥的意思，而在親朋好友公司開業等商業性活動時贈送的禮品包裝則多用黃色，代表預祝發財的意思。在設計產品包裝的過程中，不能僅僅是直接將中國色彩元素用于產品包裝上，也不僅僅是將色彩進行簡單的組合，還要將中國色彩元素所包含的文化內涵以及所代表的情感融入到產品包裝中，同時還要注意融入了中國色彩元素之后的包裝是否適用于產品。
2）中國圖案符號
中國圖案符號經過長時間的發展、積累、沉淀，形成了一種中國文化所獨有的藝術風格，每個時期的圖案符號，都擁有強烈的時代風格，鮮明的反映了各個時代的文明特征。早期出現的藝術風格簡潔明快的人物、動物、植物或者幾何裝飾圖案，到了商周時期則出現了許多莊嚴肅穆的圖案符號，圖案符號的組合和相對復雜，象征著封建王朝的確立，反映了中華名族由部落文化向封建王朝的進步，建立了嚴謹的階級制度，以及隨著時間的遷移，文明的不斷進步。中國圖案符號中多是具有表達吉祥富貴如意意義的造型，將這些代表著美好文化內涵的圖案運用到產品包裝的設計中，能夠很好的為產品附加文化意義。在產品包裝設計中加入中國傳統圖案更貼近中國人民的生活，消費者在選購產品時，會自然聯想到圖案所代表的意義，滿足了消費者的心理需求，給消費者帶來愉悅的購物享受。
3）中國繪畫藝術
中國繪畫主要分為中國水墨畫和民間繪畫（年畫）兩大類。中國傳統水墨畫又分為人物畫、山水畫、花卉畫、禽鳥走獸蟲魚畫、界畫等，已成為中國所獨有的一種繪畫形式，中國傳統水墨畫很好的將作者的感情與繪畫作品融為一體，達到天人合一的境界，體現出了人們對大自然的細致探索。中國繪畫現已成為中國所獨有的一種文化藝術，在世界范圍內都具有深遠的影響。民間繪畫直到現在依舊存在人們的日常生活中，每逢中國的春節，許多商家都會商品包裝設計上，加入中國繪畫藝術的元素，體現出豐富多彩的藝術文化美，使消費者能夠感受得到濃郁的節日氣氛，產生喜悅感。類似于傳統的中國節日食品，如餃子、月餅、粽子、湯圓等產品的包裝都適合在產品包裝設計上運用中國繪畫元素，運用中國繪畫元素所包含的美好愿景，為產品注入強烈的感情，從而達到銷售產品的目的。
4）中國漢字書法
中國的漢字語言以及文字的書法效果多種多樣，中國的毛筆字書法種類繁多，如人們所熟知的甲骨文、小篆大篆、草書、行書等，經過歷代文人圣賢的改良和完善，強烈的表現了古人對于藝術的執著追求。
三、運用中國元素的注意事項
1）切莫生搬硬套
在將中國元素運用到產品包裝的過程中，應當注意所融入的元素是否和產品本身不相符。另外還要考慮產品的特點，不是所有的產品包裝都適合融入中國傳統元素，如果生搬硬套，胡亂運用，最終只會貽笑大方。想要在市場上有所突破，不能只是一味的模仿，還要對此進行優化創新，并對此要有著足夠的了解，只有這樣，才不會因為細節的錯誤而產生巨大的損失。
2）尊重其他文化
如果產品需要出口到國外，就需要考慮其他國家的文化，不同的國家存在著文化差異，例如中國人認為紅色是喜慶的顏色，而在某些國家，紅色卻是血腥的意思，產品包裝的設計不能僅僅只考慮自身文化，還要考慮消費者的文化。索尼公司的事例就是一個很好的證明，多年前索尼公司想要將自己的一款隨身聽推銷到印度，但最后找到了印度人民的極大抵觸，造成了非常嚴重的損失，而究其原因，就是因為索尼公司的廣告設計沒有考慮印度的文化，是的印度人民認為索尼公司褻瀆了他們極為尊崇的佛祖，因此而強烈抵制索尼公司的產品。
作者：李雅萌 單位：河南藝術職業學院
一、當前包裝教學評價現狀分析
一般院校課程的評價模式主要以任課教師主觀評價為主，往往因為過于依賴教師本身經驗及喜好容易產生隨意或其他不確定因素，無法客觀全面發現問題，使學生學習的興趣與積極性受到影響。而學生學習興趣與學習主動性以及學習的效率存在重要的關聯性。以包裝課程為例，作為選修課的時候學生學習狀況表現為：遲到，缺課率低，專注度高，配合完成好。相反普通專業班級則呈現出較大的差異性，其中大約1/4屬于主動學習型。這當中又分為責任習慣型和興趣驅動型。1/2到2/3的是被動跟隨型，其余的則是應付甚至抗拒型。在一個常規班級中有如此數量的消極學習心態的學生在當前二本藝術設計專業中已成為常態。教師如何通過教學設計及評價主導介入，激發學生的主體意識，參與教學過程成為目前教改優秀問題之一。
二、包裝課程評價價值觀
修正以評價促進教學改革是總的目標，課程價值觀的確立對評價體系建立與修正具有重大意義。目前藝術院校包裝教學總體上是以模擬案例或者教師出題，學生圍繞命題完成。課程的主要價值構成要素是虛擬作品結構和教師評定的成績。教師的看法決定價值。這樣的價值體系顯然不能全面、客觀、系統地反映和影響學生實際學習情況。首先，從教育與人才培養的環節看，不符合新形勢下素質教育人才培養觀，素質教育觀點認為教育是依據人的發展和社會需要全面提高學生素質，尊重學生主體和主動精神且注重開發潛能與創造精神，是主導性的課程評價價值觀。其次，從學生接受心理的角度看，不符合多元、個性化、以學生為主體的發展創意的設計教學目標?，F在的在校生基本都是90后的獨生子女，并且女多男少，自我感特別強烈，不喜歡被忽視和比較、批評。傳統評價模式以平行比較排序，以優促差，是單一評價標準以及對象導致的結果。再次，從實際、實踐、實效出發，最優化教學層面看，傳統包裝教學評價以教師代替社會評價、專業評價。教師本身的實踐專業素養參差不齊，面對的實際問題缺乏實踐支撐，往往陷入經驗主義或者主觀化的境地，容易造成不夠客觀全面看待問題，從而影響了學生學習的效果與實踐解決問題的能力。
三、包裝課程多元評價的構成與實施
1.一元到多元化的評價主體內涵
廣義地看教育評價是指根據一定的價值標準，對照教育目標，對教育現象、時間做出價值的判斷的過程。評價的多元指的是評價主體從單一自上而下的任課教師主導評價變為自評、互評與他評。過去的主要評價主體是任課教師，被評價主體是學生的學習成果以及學習過程的表現。體現為平時成績和考試成績。一般平時成績占70%，考試成績占30%，考試成績基本就是最終完成的作品，而平時成績則根據平時作業評分加上考勤出勤綜合得出。按照老師的要求、符合老師的口味，不遲到曠課就可以獲得好的分數。這一種評價方式容易讓習慣聽話的“好學生”脫穎而出，教師成為獲得好評價的中心和主體，這對于一些解決問題能力強、具有獨立思想創意的學生反而有可能因為教師主觀判斷而受到打擊，失去學習的動力。因此，適時地加入互評、自評以及來自社會的他評是構成多元評價的新主體。所謂自評，在包裝教學的實施中指的是學生對自身通過學習產生的變化做出價值判斷。自評的“自”不僅是特指學生個體自己，而且它代表的是學生的群體，是區別于教師、專家、其他社會評價的他評之外的學生對自己之間的自評互評。這就很好地體現學生是學習主體同時也是對學習進行評價的主體的思維，是符合新形勢教學改革演進的。他評，則包括主觀評價以外增加的部分。教師的評價并非不重要，而是轉化為對學生的學習態度監督、個性的認知理解與協調、對專業基礎知識與實踐環節的銜接等方面，而不是把焦點集中在評價學生作品。因此教師的評價既包含專業評價成分又介于專業評價與項目經理之間他評的優秀部分，是社會評價。包括專業技能與理論、工藝與材料、營銷合理性，主要依賴實踐從業專才以及經銷商。目標消費者則是作為最終成品市場測試的主要對象，是他評中的重要部分。
2.包裝課程多元評價的實施
首先必須確立項目，將教學目標與實踐對象結合。視傳2002級包裝設計二課程的內容是系列化包裝與包裝文化。作為指導教師我把項目范圍設定為韶關市本地企業、具有競爭危機的商品品牌。選定一家“公改私”的面食企業。他們正好面臨外地商品激烈競爭，于是一拍即合，共同設定課題項目的教學內容，并積極配合各個教學環節，成為了教學社會評價的主體。在此之后，馬上進行課題組的分組。分組的原則是隨機抽取與自由組合相結合，刻意模擬崗位教學中設計公司的工作狀況，避免出現小組互評自評不夠嚴謹客觀、人情主義的情況。不同的組合由于一個共同的目標產生新鮮感、責任感，增加了學習的動力。制定好工作計劃后，立即展開小組市場與企業調研，撰寫報告及匯報電子文檔、個人繪制草圖。這一階段既是合作同時又是各自競爭的，充分體現個人在小組中的價值與個人的能力。接下來是經過修改的中期設計方案，主要由少量專業人士與企業人士參與討論提出修改意見，也是體現社會評價、專業評價的首次介入。經過再次的深入修改，完稿之后就可以進行最后一次方案評議會。評價主體為專業人士，包括教師、職業設計師、企業營銷主管及基層營銷、目標消費者代表。從生產材料工藝、成本、營銷心理、創意等全方面細節考評各組作品，分別量化評價。
3.多元評價實施中存在的問題
在包裝教學中應用多元評價常常會遇到各種各樣的問題。首先，是聯系對口企業難。其次，是雙方合作難。再次，是與普通教學相比課程中產生更多的實際開支，長遠看還應從學校與企業合作的角度加以解決。結語以學生為主體、教師為主導是高校當前教學改革的方向。破解學生因被動學習，依賴教師單一評價作為學習動力的局面需要打破以考試為檢驗標準、以教師評價為最終學習目標的傳統模式。在以學生為主導的課堂教學各個環節設計中，通過學生自評、互評，以及引入社會評價形成以評促學、主動學習、互相監督、互相競爭的學習氛圍。以問題導向喚醒學生思考，以市場化運作面對現實，以末位淘汰制增強危機意識。這不僅可以大大提升課堂教學效果，也會提高學生應用設計實踐能力，并且與將來社會職業身份角色要求相統一。
作者：盧成杰單位：韶關學院
一、酒文化的盛儲載體
陶器淮河流域陶器文明源遠流長，古色古香、原始質樸的陶器天然就有一種親和力與神秘感，本身就是一種文化的表現形式，是承載文明、傳播文化的實際物質載體。早期的人類在漫長的勞作和生活中，經過長期與水、火、土打交道，在反復實踐、反復認識的過程中逐漸學會了制陶術。根據考古發現，史前的先民們就追求美食與美器的和諧性，將陶器用于酒的保管貯存與自然發酵。我國選用陶器貯酒有幾千年的歷史，各大博物館中藏有數量眾多的各代陶器酒具飲具，如壺、角、盉、觚、鬶、爵、杯等酒器，足以證明陶器盛儲具、飲具、酒具的悠久歷史。陶器透氣性好，密封保溫效果好，現代研究還發現，陶器具有吸附重金屬、防潮、吸異味和抑制細菌生長的功能，陶器本身含有眾多微量元素，能促進酒分子相互作用，促進酒體老熟速度，使酒在酒體、醇香、口感、回味上更醇和綿柔，所以陶器無可厚非地成為最佳盛酒容器。中國白酒特優老酒的醇厚香氣，是用陶器貯存3年以上方可獲得，其他容器一概達不到與之相媲美的儲酒效果。蚌埠雙墩文化中有大量的陶器出土，陶器和古人類日常生活密切相關，一直是新石器時代以來考古遺址中最重要的文化遺存之一，也是人類最為遠古的創造之一。雙墩遺址中出土的陶器不但數量眾多，且種類多樣，在生產生活中用途廣泛，其中有儲藏器、炊煮器和酒具等，如大口深腹罐、大陶釜、澄濾器、甑、甗、杯等。做炊具用的陶器有釜、支架、圈座、甑、鼎等，還有罐形釜和缽形釜、盆形甑和盤形甑、少數罐形鼎和缽形鼎、大小不同的圓柱形支架等。當作盛儲器用的罐、碗、盆、缽、盤、豆。還有一些日常用具像支座、器座、大小不同形狀的器蓋、蓋鈕等。陶器不但是他們飲食生活不可或缺的用具，還是他們記錄生活表達想法的載體，在出土的這些陶器上以刻劃符號記錄著他們生活的點滴片段。這些陶制手工工具與生活用具在雙墩先人的飲食起居中起著重要的作用，他們的生活生產離不開陶器。這也從一個側面反映了陶器在雙墩古人生活中的重要地位，陶土質樸無華、實用樸素的品質與淮河流域原始淳樸的民風十分接近，淮河流域中游的人們自古以來就有偏愛陶器的傳統。因陶器所承載的文化底蘊以及陶器自身具有的美學價值和使用價值，使得陶器作為白酒包裝容器使用時既能彰顯酒文明的歷史厚重感，又符合現代人追求天然、原生態的生活價值觀念與審美消費心理，形成美器與美酒渾然天成的完美結合。
二、淮河中游白酒包裝中的地域文化
定位淮河中游有悠久的酒文化淵源，安徽皖酒集團坐落在地處淮河中游的皖北重鎮地——珠城蚌埠。根據這一地域特點，皖酒在酒包裝中宜圍繞本土文化精華，秉承淮河流域酒文化的精神，大膽借鑒歷史悠久的陶器文化，開發富有濃厚地域特色的容器包裝設計。然而，與國內其他馳名白酒相比，皖酒包裝的個性化、地域化特征并不突出，收藏價值也很有限。所以皖酒在包裝外觀設計上應著重體現淮河地域文化特色，開發具有皖酒自己鮮明個性，集實用、審美、收藏為一體的具有地方文化特色的白酒包裝，強化皖酒的品牌文化定位。皖酒包裝在材質上分三大類：陶器、瓷器、玻璃器，其中最具特色的是陶器包裝。蚌埠地區有著源遠流長的陶器文明，陶器又是最佳盛酒容器，陶器在質感、量感、觸感上與白酒的醇香清冽、綿柔凈爽、窖香濃郁、回味悠長的味覺特色相糅合，形成味覺、視覺與觸覺渾然天成的融合感。同時陶器酒包裝原始淳樸的質地也無言地傳遞著淮河古老原始的地方文化特色。所以無論是在包裝的造型還是紋飾上，皖酒都應該大力開發本土文化中較有特色的地域文化內涵，并將之融入皖酒的包裝設計中。尤其是在陶器包裝方面，利用質樸無華、渾厚自然的陶土結合新石器時代典型造型紋飾共同塑造今天的時代精神，設計出飽含傳統又富有想象力與時代感的造型與紋飾，從而彰顯出產品本身特色與品位。皖酒系列產品中都有陶器參與包裝，種類幾乎涵蓋皖酒所有的系列，具體種類有“皖國系列之珍品皖國春秋”“百年系列之百年皖酒”“皖酒王系列之標準版皖酒王”以及“精品系列之精品皖酒五年窖”。這些陶器造型挺拔內斂，材質古樸敦厚，紋飾或簡練或厚重，可喜的是在一些包裝紋飾上還運用新石器時代常用于陶器上的諸如“繩紋、弦紋、堆紋、云雷紋、水波紋、條形紋、回紋”等紋飾進行裝飾。這些裝飾紋樣類型在商代甚至更早的時候就已出現，譬如出土的泥質灰陶、黃褐陶、紅陶，其紋飾多為繩紋，兼有弦紋和附加堆紋。這些紋飾在瓶體上用刻、琢、雕等手法營造出浮雕效果，同時借鑒歷代瓶體優秀造型設計來打造皖酒容器的包裝裝飾，使得整體陶器酒瓶包裝風格渾厚深沉，富有歷史感。然而值得關注的是，目前市場上皖酒包裝設計雖然應用了陶器作為包裝，但在陶器容器的造型與紋飾的包裝塑造上還不能充分體現地域特色，皖酒無論是外包裝的造型紋飾還是內包裝中的容器包裝造型與紋飾方面，地方特色的彰顯力度都還是有待加強的。皖酒包裝設計在造型與紋飾上還應多多開發具有淮河流域特色的視覺形象，將濃郁的蚌埠本土文化特色與蚌埠地方特色美酒——皖酒密切融合，利用文化根基提供設計養分，用地域文化優勢來塑造企業自身品牌文化，提高產品的文化品位，形成皖酒自己的特色。隨著產品的廣泛流通和消費，視覺形象以一種無言的、潛移默化的方式傳遞著文化底蘊，使得消費者在消費產品的同時又可以感受和領略到地方特色文化精華，形成雙贏局面。
三、總結
綜上所述，淮河流域白酒的品牌文化定位與包裝設計應本著立足本土、認識自我、借鑒學習、開拓自我的精神與發展思路，積極融入時展的大潮。皖酒等地方馳名的傳統白酒品牌，除了著力提升產品的市場競爭力，還要加快品牌文化發展步伐，積極融入本土文化精華，盡早確定品牌文化定位，建立富有濃郁地方特色的企業形象。在包裝設計上要發掘產品產地的地方性、民族性和人文特色，提煉本土元素（主體形象、特色圖形、文字、故事等）。開發陶器文明中蘊含的文化內涵，可作為提升皖酒包裝品牌形象的一個特色和亮點，利用陶器文明自身獨有的文化感與原汁原味的天然質感，以及其中飽含的原始魅力來提高皖酒的包裝品位，以文入器，以器傳文。在包裝造型設計上突出古樸、渾厚的原始審美特色，展現濃郁的淮河流域文化特色，同時兼顧時代特色。這對傳播地方文化，構建企業品牌文化定位，提升企業形象，提高產品附加值等方面都大有益處。
作者：王曉艷單位：蚌埠學院藝術設計系
一、通過包裝設計增強視覺效果
一件商品的包裝設計可以反映出產品特性、品牌理念、針對人群、設計用意等內涵，是商品實現流通價值和使用價值的有力手段，商品包裝設計的好壞影響消費者對于商品的看法和商品的銷量。消費者在尚不了解一件商品的價值和用途時，被一件商品吸引的首要因素就是商品的包裝。包裝設計的主要作用是通過視覺效果刺激消費者，使消費者對商品產生探究欲。在節假日期間，許多消費者需要購買一些禮品送給家中的長者。針對這個商機，在保健品包裝設計中，可以在封面上用書法藝術題寫一些祝福話語，再運用暖色上色。由于大部分消費者買這些商品都是送給自家長輩的，這樣的包裝不僅新穎，有利于吸引消費者駐足并購買，也體現了書法藝術的飄逸靈動和藝術內涵，迎合了消費者的購物心理，容易得到消費者的垂青。
二、根據產品消費人群應用
書法藝術書法藝術在現代商品包裝設計中的應用主要是通過視覺刺激來達成的，其成效主要有增強視覺效果、取得消費者認同、提高商品辨識度等。但書法藝術在商品包裝設計中的應用不能一概而論，而要根據產品消費人員、本身的品牌特點及使用價值來區分。嬰兒和幼兒使用的商品，如嬰兒床、嬰兒玩具、幼兒啟智玩具等，如果要融入書法藝術就要考慮新生兒的視覺能力尚在發育且消費者一般為初生嬰兒父母的特點，在書寫時采取輕盈靈動的書法，同時搭配暖色系，給消費者溫暖清新的感覺。而一些商務用品，如筆記本、商務用筆、電子記事本等，在其包裝封面設計上則要注意采取端正的楷體，給消費者嚴肅、挺拔、冷硬的感覺。對于一些適用于老人的商品，如老花鏡、助聽器、身體保養品等，切忌加入草書元素，防止老人看不懂商品的用途，可使用行書，既不失楷書的端正，也不失草書的風骨；要考慮到年長者視力下降的特點，放大字體，在節日期間可配合紅色、黃色等具有節日氣息的色彩，增強消費者的認同感。不同的消費者對美的感受是不同的，但是中國人對傳統文化都有很強的認同感和歸屬感。因此，將書法藝術作為一種新型的宣傳手段，發展前景是光明且積極向上的，商家可以利用書法藝術在國民乃至世界人民心目中的形象，在商品包裝設計中點綴書法藝術，將書法藝術的運用作為一種特點吸引不同層次的消費者。
三、包裝設計中融入書法元素
設計包裝的要素為包裝材料、宣傳手段、美化設計。這三個因素是決定商品包裝質量的關鍵。消費者購買商品時的心理過程可以歸納為環視、產生興趣、進行聯想、激發購買欲、比較思考、信任購買等幾個階段。這些心理變化的前提是消費者被商品吸引。商品的包裝設計如果過于簡單，就容易使消費者懷疑商品的質量和生產場地，從而被消費者忽視；如果過于精致，容易使消費者在心理上產生距離感，覺得自己支付不起這件商品而不加細看就舍棄。書法藝術是中國特有的傳統文化，是最具特色的經典民族符號之一，國人對這個文化符號都不陌生。在現代商品的包裝設計上融入書法藝術元素，有利于縮短商品與消費者的心理距離，使消費者對商品產生親切感和認同感。書法藝術作為新型的宣傳手法，不僅可以應用于現代商品的包裝設計，在其他方面也可以增強宣傳效果。利用書法元素作為宣傳手段的成功案例很多，2008年北京奧運會的“中國印?舞動的北京”會徽設計就結合了奧運五環和書法藝術，中西方文化的結合體現了書法藝術的美感和風骨，簡練且時尚。這種創新方式使人耳目一新，不僅獲得了世界的贊美，也激發了國人對傳統文化的認同感。
四、根據商品的特性設計包裝
隨著計算機網絡的發展，網上購物開始興起并受到消費者的大力追捧，比起去實體店里與銷售人員討價還價，消費者更愿意選擇網上購物這種更加簡單快捷的方式。在這種情況下，市場競爭更為激烈，實體店的生存壓力增加，要想增強市場競爭力，擴大經營規模，吸引消費者，除了加大宣傳，提高產品質量，做一定的促銷活動，還要在商品的包裝設計上花費心思。以茅臺酒為例，茅臺是中國的國酒，在國內外具有一定的知名度，但是茅臺酒的包裝除了瓶身比較精致外，與其他酒類沒有太大分別。產品的銷售不能只靠品牌影響，聲名遠播的物品同樣會因為包裝不夠精致而引起消費者的質疑，給初次購買的消費者以名不副實的感覺。因此，為了加強宣傳效果，在茅臺酒的包裝設計上可以加入書法元素，以行書書寫“茅臺”二字，利用行書本身兼具楷書的端正和草書的瀟灑的特點，既不敷衍又不過于嚴肅，使人一目了然，給消費者留下深刻印象；可用草書書寫“酒”字，酒自古以來就深得文人墨客的青睞，詩仙李白就嗜酒如命，草書具有線條結構簡單、意態狂亂的特點，但筆法又處處具有法度，筆力雄健，無輕飄之感，具有粗狂瀟灑之美，用草書書寫“酒”字，賦予了這個字書法藝術的線條結構美，符合歷史特點；用紅色點染，紅色是正色，顯示出茅臺酒在中國酒類中的身份，也給茅臺酒增添了歷史底蘊。這樣的包裝設計會使茅臺酒與同類酒相比，辨識度提高，包裝設計也能凸顯茅臺作為國酒的尊貴地位，使消費者可以在眾多酒類中一眼找出茅臺酒，在讓人印象深刻的同時輔以商品本身的知名度和商品特性，銷售量自然就會上升。
五、結語
將書法字體準確無誤地、有機地融入包裝設計，增強書法在包裝設計中的視覺傳達效果，達到形式語言與產品的完美結合，是包裝設計成功的關鍵。現代社會是商品經濟社會，隨著生活水平的提高，人們的審美標準也不斷提高，在消費方面不僅能買到貨品，還希望物有所值。書法藝術在商品包裝設計中的應用主要表現為增強商品的視覺效果、迎合現代購物的消費需求、給消費者留下深刻印象等，實際應用中要根據消費者的不同需求和商品本身的特性將書法藝術融入包裝設計。作為一種新型銷售宣傳方式，書法藝術以其傳統文化的歷史地位廣受消費者的青睞。由此可見，書法藝術的宣傳價值是不可估量的；新生事物的發展前景總是光明的。充分運用書法藝術的優點，有助于展現現代商品的價值，加強現代商品在經濟活動中的銷售與流通。綜上所述，在現代包裝設計中適當加入書法藝術有利于吸引消費者、增加商品銷量。
作者：許玉蘭單位：長江師范學院美術學院
一、生態包裝設計的內涵與特征
所謂生態包裝設計，是指在保證包裝功能的基礎上，充分考慮包裝生命周期過程對人類健康、能量資源和生態環境所產生的影響，以促進生態環境循環發展和維護自然資源持續發展為優秀進行包裝設計的技術與方法。其建立在產業生態學中的工業代謝理論基礎之上，有著廣泛的科學價值和應用價值。在設計過程中，包裝的整個生命周期過程被視為一個生態系統過程，要綜合平衡包裝系統的輸入與產出，以此提高經濟效益與社會效益。根據生態包裝設計的內涵可以看出，這種設計的最終目標是通過選擇合理的包裝材料和包裝設計方案，使包裝設計過程不對環境產生污染，或將污染降到最低，以此保障人類的身心健康，同時最大限度地提高資源利用效率。傳統包裝設計屬于一種開環設計，主要是為了實現包裝的最初功能，它的運作模式是包裝材料包裝產品生產包裝產品使用包裝廢料棄入環境。很明顯，這種包裝設計幾乎不考慮包裝的環境屬性，往往在生產過程中消耗大量的能源與資源，并對生態環境產生一定的負面影響。與傳統包裝設計明顯不同，生態包裝設計主要強調以系統集成觀點凸顯包裝的環境屬性，其以保護生態環境和自然資源為優秀，在考慮包裝基本功能要求的同時也注重生態系統安全的生態設計，因此，生態包裝設計屬于一種閉環設計，其運作模式是包裝材料開采包裝材料生產包裝產品生產包裝產品使用包裝廢料回收二次材料循環再利用。
二、在民間工藝品中應用生態包裝設計的意義
在國家越來越重視民族文化的時代背景下，人們開始重視民間工藝品的藝術魅力，尤其是一些具有特定含義的民間工藝品，往往會使人回想起那些已經逝去的美好時光，因而更加受到人們的青睞和追捧。在以前，民間工藝品基本沒有特定包裝，只是簡單的一塊布或者一張油墨紙而已。在今天，隨著市場經濟的不斷發展和政府的有力支持，民間工藝品市場日益繁榮，直接帶動了民間工藝品包裝產業的興起和發展，逐漸煥發出勃勃的生命力。毋庸置疑，成功的包裝可以在無形中提升商品的魅力，產品包裝雖然沒有聲音，卻能達到“此時無聲勝有聲”的境界。一方面，包裝可以在商品流通過程中成為地域文化的解說員，將當地文化大力弘揚出去；另一方面，包裝還能提升產品的藝術欣賞價值，使商品更容易地被大家所接受。所以民間工藝品要重視包裝設計，使其成為文化傳播的有效載體。當然，民間工藝品要想在競爭激烈的市場格局中占據一席之地，僅僅依靠自身特質是遠遠不夠的?！暗胤教厣笔敲耖g工藝品的不二特色，除了在內容、題材等方面苦下功夫，民間工藝品在包裝方面還要與時俱進，不能囿于傳統的藩籬，要形成自己獨具特色的包裝風格。生態包裝設計在21世紀已經成為主流設計趨向，在社會經濟迅猛發展的今天，人們開始意識到，自然資源的過度消耗和生態環境的嚴重破壞已成為社會可持續發展的最大威脅。節約能源、保護環境等新興價值觀已被逐漸接受。民間工藝品是民間藝人創造的智慧結晶，在響應生態包裝設計理念方面承擔著重要使命。而積極應用生態包裝設計理念，與民間工藝品的內在精神是不謀而合的。在民間工藝品中應用生態包裝設計，是時展的要求，也是民間工藝品凸顯產品價值，煥發生命力的要求。
三、在民間工藝品中應用生態包裝設計的策略
在悠悠歷史長河中，每一次社會變革、每一項科技發明，以及人們生活方式的改善和生活環境的變化，都會對包裝的形態和性質產生巨大的影響。縱觀包裝設計的發展演變過程，我們能清晰地感受到人類社會發展進步的軌跡。毫無疑問，包裝設計可以說是人類社會文明中的一種文化印記。隨著時代變遷，人們對于生態包裝設計這一本原藝術的認識也在不斷深化。在民間工藝品中積極應用生態包裝設計，已經成為業界的普遍呼聲。具體而言，在民間工藝品中應用生態包裝設計可以從以下幾點入手：
1、選擇合適的包裝材料
民間工藝品在選擇包裝材料時不僅要考慮包裝材料必須實現其保護功能，還要強調包裝材料的生態影響，只有使用生態包裝材料，才能體現出生態包裝設計理念。鑒于包裝材料生產會對自然資源產生消耗，在包裝生產和使用過程中也會產生各種廢料，所以民間工藝品在選擇和使用包裝材料時，要充分了解包裝材料的性能，盡量選擇可以回收再生、能夠重復使用或者能夠自行降解的包裝材料。同時，要選用單一包裝材料，這樣可以減少包裝材料種類，節約資源。實在要使用兩種或兩種以上的包裝材料時，要使包裝材料易于識別，不能喧賓奪主，減弱了民間工藝品的自身價值，甚至可能產生“買櫝還珠”的尷尬現象。另外，盡量不使用原材料短缺的包裝材料以及廢棄后需要特殊處理的包裝材料，否則會違背生態理念。其實，我國幅員遼闊，地大物博，自然資源十分豐富，生態包裝材料隨處可見，比如棉、麻、絲綢等，這些材料具有濃濃的民族氣息，將其應用于民間工藝品包裝，可以產生相得益彰的良好效果。
2、設計合理的包裝結構
民間工藝品在設計包裝結構時，要在確保產品在運輸、銷售和消費過程中不會因為受到外力作用而產生變形、損壞的基礎上，以減少包裝材料消耗為目標，堅持“簡而美”的設計原則。一方面，民間工藝品要實現包裝結構組合和拆卸化設計，即包裝的不同材料以及各個零部件之間要容易拆卸、組合和維修，這樣才能盡量延長民間工藝品的生命周期，也有利于包裝材料的循環利用，減少新包裝材料的消耗，體現生態設計理念。另一方面，民間工藝品要實現包裝模式化結構設計，即提高包裝結構零部件的靈活性和實用性，促使各個零部件容易快捷更換，或者在同類產品中可以重復使用，以此延長生命周期。另外，民間工藝品還要重視包裝結構零部件的環保設計，盡量減少零部件的數量與類型，即實現整體化設計。在我國，諸多材料可以實現合理的包裝結構，比如飽滿的葫蘆有著流動的線條，堅挺的竹節有著筆直的線條，這是任何人工雕琢所無法實現的。民間工藝品可以從自然形態的材料中尋找設計靈感，運用天然的包裝結構提升民間工藝品的獨特魅力。比如葫蘆外殼堅硬、保護性佳，不僅外形美觀，而且便于攜帶，可以積極應用于民間工藝品的包裝設計中。
3、采取適宜的包裝
裝潢產品的包裝裝潢設計即指用文字、圖形和色彩等視覺元素美化產品表面，以此吸引人們的眼光。在生態包裝設計理念的指引下，民間工藝品的包裝裝潢設計不僅要考慮畫面裝飾以及產品信息的審美傳遞，還要注重包裝裝潢需要的原料、廢料對生態環境產生的種種影響。鑒于民間工藝品的本質特征是“本真”，所以在包裝民間工藝品時要避免過度裝潢，在色彩、薄膜、電鍍材料等方面要加以一定的限制。一方面要避免使用含有重金屬的油漆、染料等有毒物質包裝民間工藝品，保障人們的身體健康；另一方面可以使用不含有毒成分的、分離時易于分解的粘合劑，提高工藝品的使用壽命。在色彩方面，可以運用與工藝品本身相近的色彩，起到相互襯托的作用；在文字方面，要選擇能夠凸顯工藝品本土地域特色的字體，比如楷體、篆體、隸書等；在圖形方面，要將民間藝術的元素提煉出來，并與現代設計有機結合，既體現地域特色又凸顯時代色彩。
四、結束語
在世界一體化和文化多元化的時代背景下，民間工藝品如何創造出既有本土特色又符合生態設計理念的包裝，是業內人士必須不斷探索的問題。隨著回歸傳統、保護生態的呼聲越來越高，民間工藝品生態包裝設計將成為主流發展趨勢。
作者：洪嬋馮正未單位：徐州工程學院
一、對于市場上老年保健食品包裝現狀調查分析
我國到2009年60歲以上老年人口總數已達到了1.67億，占到總人口12.5%。預計到2030年，中國的老年人口比例將與美國持平，達到24%。而部分經濟比較發達的地區，從20世紀90年代初起就開始進入老年型了，由于世界人口趨向老年化發展和老年消費群的不斷增長，發達國家都紛紛對老年功能食品進行了專門的研發，雖然我國目前在老年保健食品方面還做得遠遠不夠，不過這也預示著我國老年保健食品的市場潛力無限。針對市場上老年保健食品的功能種類與銷售情況，逐步透析出老年保健食品的消費特點為：第一，節儉型消費，對于老年人基本經濟來源主要由社會養老供給、家庭積累、子女奉養等形式。調查中老年人在同樣的價格下68.8%的人青睞擁有更多功能且價格實惠的保健食品。第二，情感型消費，由于現代的家庭結構決定著老年人一般多屬于獨居類型，子女不在身邊，對家人有很濃的依賴情緒，情感寄托比較單一，情感宣泄比較局限，所以，需要滿足情感需求。第三，生理型消費，隨著年齡的增長，感知系統也逐漸退化，衰老的生理可以影響自身情緒、免疫力等，為了及時調整自身情況，一般會選擇保健食品來提高身體素質與機能，增加身體的免疫功能，調節自身的生理變化、延緩衰老。而且大多數的老年消費者認為“是藥三分毒”，所以針對自身的情況會選用保健這樣的食品進行調節自身生理情況，不會選擇吃藥來進行治療。第四，保守型消費，老年的消費觀非常成熟，對于消費顯得非常謹慎，屬于理性消費，權衡利弊，特別注重保健食品的質量。
二、設計元素在老年保健食品包裝設計中的影響
1、色彩元素在老年保健食品包裝設計中的影響
老年人的視覺辨析能力不斷弱化，對于文字的識別能力降低，色彩具有表象性和情感暗示等特征，能夠與老年消費者產生共鳴。運用色彩的冷暖變化規律，可以表現老年保健食品的特性；運用色彩明暗變化規律，可以使老年消費者購買時心情愉悅；運用色彩搭配規律，可以突出產品，刺激購買欲望。
2、圖形元素在老年保健食品包裝設計中的影響
老年人對于圖形有著獨特的喜愛，產生別具一格的視覺感受，首先客觀描述圖形可以很直觀的了解到購買的商品，以便于老年人的辨析，視覺沖擊可以帶動消費；其次情景圖形，一些聯想情景圖形可以產生借景生情的效果，使懷舊的消費者產生共鳴。
3、造型元素在老年保健食品包裝設計中的影響
目前市場上最常見的就是老年保健包裝造型主要以桶蓋型和套盒型居多，這樣的造型缺乏創新，造型是包裝設計的觸覺與視覺的結合，提倡創新又具有人性化造型，造型設計細節要考慮到老年人的開啟能力同時要具有很強的方便性，包裝造型具有獨特的風格。
4、文字元素在老年保健食品包裝設計中的影響
文字元素在保健食品中的作用主要是標識和闡釋，能夠清晰的說明保健食品的功能效果，也是老年人關心的設計部分，文字設計、排版都影響著對其的理解。重要的文字說明一定要字體簡潔、大方、易懂，便于理解和查看。不易花哨、繁雜、字號過小等。
5、材料元素在老年保健食品包裝設計中的影響
對于現代包裝設計中觸覺體驗也是包裝設計師考慮的重點之一，材料元素的運用對于包裝整體的感知覺有著不可替代的作用，材料的機理疏密、大小、薄厚、輕重等都對于包裝審美產生意味的效果。好的包裝材料運用恰當能夠讓人愛不釋手同時也會產生二次消費的作用，對于保健食品包裝當然安全自然也是首選，選用一些天然的包裝材料不僅可以讓老年購買后眼前一亮同時也有一定的收藏作用，同時天然的包裝材料與設計功能完美結合，會讓消費者感受到大自然的氣息和產生無以倫比的幸福和回歸感。
作者：張巖巖于博單位：吉林農業科技學院
